引論：我們?yōu)槟砹?篇農(nóng)業(yè)傳播方面論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)信息傳播學(xué)論文
1農(nóng)業(yè)信息傳播的意義
農(nóng)民在接受信息之后對(duì)其進(jìn)行篩選，接受，實(shí)施，從而將原先固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更換成科學(xué)的現(xiàn)代技術(shù)，使之提高經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑多樣化，大到國(guó)家、科研單位，小到農(nóng)村合作社、服務(wù)站甚至農(nóng)村信息員、農(nóng)民個(gè)人，都是信息的傳播者。
2溝通的作用和環(huán)節(jié)溝通
在現(xiàn)代社會(huì)生活中隨處可見，人們把溝通當(dāng)作一種取得信息的有效方式，通過溝通可以使人視野開闊、信息靈通、反應(yīng)敏捷、思維方式多樣化。農(nóng)業(yè)推廣的開展即為農(nóng)技推廣人員與農(nóng)民溝通的過程，推廣工作的效果取決于農(nóng)業(yè)信息的傳播與溝通。農(nóng)業(yè)推廣工作中取得農(nóng)民的信任是和農(nóng)民有效溝通的及時(shí)步，在溝通中以農(nóng)民為中心，從農(nóng)民的心理著手，和農(nóng)民交流樸實(shí)熱情，用詞通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，關(guān)心農(nóng)民的生產(chǎn)情況、采用技術(shù)情況、農(nóng)民生產(chǎn)生活的需要為出發(fā)點(diǎn)，和農(nóng)民建立感情并與其做進(jìn)一步的交流。讓農(nóng)民接受采納新技術(shù)是農(nóng)業(yè)科技推廣工作的最終目的，溝通的第二步便是了解農(nóng)民的需求是什么？生產(chǎn)中碰見的難題是什么？善于啟發(fā)農(nóng)民提出問題并及時(shí)給與農(nóng)民的市場(chǎng)信息和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，才能取得農(nóng)民的信任和為其排憂解難。
3農(nóng)業(yè)信息與溝通對(duì)肇東市農(nóng)業(yè)的影響
3．1肇東市簡(jiǎn)介
肇東市，是全國(guó)聞名的糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣標(biāo)兵，有耕地面積378萬畝，2010年肇東市被農(nóng)業(yè)部確定為全國(guó)首批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，2013年又被評(píng)為國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)農(nóng)業(yè)改革與建設(shè)試點(diǎn)。其中農(nóng)村人口占全縣人口的62．3％，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息站108個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品信息協(xié)會(huì)121個(gè)。
3．2農(nóng)業(yè)信息的傳播和獲取
農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的最終接收者，農(nóng)民的理解及接受采納新技術(shù)的行為取決于實(shí)際的成果。當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村農(nóng)民的整體文化素質(zhì)偏低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平低下，農(nóng)業(yè)科技含量少，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息閉塞，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣教育，提高農(nóng)民的素質(zhì)作為農(nóng)業(yè)信息傳播工作的核心重點(diǎn)。肇東市將建立農(nóng)村信息服務(wù)站建設(shè)作為首要工作，大力發(fā)動(dòng)政府部門、單位對(duì)其進(jìn)行投資，廣大的網(wǎng)絡(luò)信息資源的及時(shí)獲取加快了該市的農(nóng)業(yè)信息化步伐。
3．3溝通是農(nóng)技人員和農(nóng)民之間的橋梁
據(jù)了解，肇東市五站鎮(zhèn)東安村有500公頃地，由于平時(shí)留在村里的都是老人和婦女居多，勞動(dòng)力強(qiáng)度低，農(nóng)業(yè)技術(shù)員韓曉艷表示，作為農(nóng)技推廣人員必須有過硬的本領(lǐng)和知識(shí)，為了讓農(nóng)民信得過，先函授取得了植物保護(hù)的大專文憑，而后還參加了各種培訓(xùn)活動(dòng)，最重要的還是要深入基層和農(nóng)民打交道，了解農(nóng)民的需求，當(dāng)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)效果在地里有扎扎實(shí)實(shí)的成果，周圍的鄉(xiāng)鄰就會(huì)主動(dòng)過來取經(jīng)。農(nóng)民作為中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的主體，與農(nóng)民的直接溝通了解對(duì)搞好農(nóng)業(yè)推廣工作顯得十分重要。從韓曉艷身上可以看出，作為一名基層的農(nóng)技推廣人員，想要通過溝通來提高農(nóng)民學(xué)習(xí)的自覺性，首要前提是對(duì)專業(yè)知識(shí)有一定的認(rèn)知，讓農(nóng)民產(chǎn)生尊敬、信賴感。其次農(nóng)推人員應(yīng)具有平易近人的形象，能夠針對(duì)農(nóng)民的具體特點(diǎn)進(jìn)行有效的溝通，深入基層了解農(nóng)民的需求是什么，提供并傳授相應(yīng)的技術(shù)給農(nóng)民。農(nóng)民朋友在種植過程中遇到了難題，能夠給出相應(yīng)的對(duì)策，解決疑問。推廣工作中農(nóng)技人員和農(nóng)民的交流，這期間所有的環(huán)節(jié)依靠的都是“溝通”。沒有溝通，推廣的內(nèi)容難以被農(nóng)民接受，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)就難以推廣。李道亮表示農(nóng)業(yè)信息傳播與溝通作為農(nóng)業(yè)推廣的重要組成部分，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和農(nóng)村發(fā)展的重要因素。通過信息傳播，農(nóng)民可以快速獲取近期的市場(chǎng)信息，肇東市信息服務(wù)站的建立為農(nóng)民了解市場(chǎng)、擴(kuò)寬銷售渠道提供了切入點(diǎn)。
作者：吳曼莉嚴(yán)峰黃瑜李遠(yuǎn)頌單位：海南大學(xué)
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:科技傳播農(nóng)業(yè)科技論文
1把握農(nóng)業(yè)科技應(yīng)急傳播的主要內(nèi)容
突發(fā)事件發(fā)生急、傳播速度快、影響范圍廣、受關(guān)注度高。在這期間選準(zhǔn)內(nèi)容和角度，在及時(shí)時(shí)間積極主動(dòng)地開展科技傳播，既能達(dá)到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、維護(hù)穩(wěn)定和諧、避免和消除突發(fā)事件造成的負(fù)面影響的目的，又能達(dá)到樹立農(nóng)業(yè)科研工作科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、求真唯實(shí)的良好形象。農(nóng)業(yè)科研單位應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)科領(lǐng)域廣、科研人員素質(zhì)高、研究?jī)?nèi)容與百姓生活密切相關(guān)等優(yōu)勢(shì)，用好用足各種媒體資源，及時(shí)、客觀、、、主動(dòng)地信息。要著重把握好以下4個(gè)方面的內(nèi)容:
1.1做好信息報(bào)送，為政府決策提供科學(xué)依據(jù)作為政府工作的參謀、助手和智囊，有各級(jí)各類國(guó)家和省部級(jí)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心掛靠在農(nóng)業(yè)科研單位。在三聚氰胺奶粉、蘇丹紅鴨蛋、瘦肉精肉等涉及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的突發(fā)事件中，質(zhì)檢中心的科技人員在及時(shí)時(shí)間趕赴事發(fā)地取樣，在最短時(shí)間內(nèi)拿出檢測(cè)結(jié)果;同時(shí)在快速檢驗(yàn)檢測(cè)方法的研制、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定等方面做了大量工作。要將的信息和的數(shù)據(jù)盡快、穩(wěn)妥地通過政務(wù)信息報(bào)送的渠道及時(shí)上報(bào)，為有關(guān)部門的決策提供科學(xué)依據(jù)。
1.2做好科學(xué)普及，為公眾解疑釋惑很多突發(fā)事件與百姓的日常生活息息相關(guān)，如禽流感、柑橘大實(shí)蠅、毒香蕉、西瓜膨大劑等等。由于普通公眾很難具備相關(guān)的科學(xué)知識(shí)以及評(píng)判分析能力，因此農(nóng)業(yè)科研單位要及時(shí)地做好科學(xué)普及。事情發(fā)生之后盡快安排專家從科學(xué)的角度告訴公眾怎樣盡量避免流感病毒從禽到人的傳播，禽肉禽蛋只要經(jīng)過簡(jiǎn)單的烹飪就可以阻斷病毒的危害，大實(shí)蠅不是蛆蟲，毒香蕉也沒有毒，西瓜膨大劑是與西瓜本身就具有的一種生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑一樣的物質(zhì)，均對(duì)人體無害，從而避免公眾因不了解而產(chǎn)生一些不必要的猜測(cè)、誤解甚至恐慌。同時(shí)，還可以幫助重建市場(chǎng)信心、幫助產(chǎn)業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。
1.3做好諫言獻(xiàn)策，為救災(zāi)減災(zāi)提供科技支撐近年來，一些嚴(yán)重突發(fā)事件和極端天氣異常時(shí)有發(fā)生，如2008年年初南方冰凍雨雪災(zāi)害、2010年春西南5省大旱、汶川和玉樹地震等。這些情況發(fā)生時(shí)，農(nóng)業(yè)科技人員都能及時(shí)奔赴災(zāi)區(qū)，了解研判災(zāi)情，分析提出科技需求和對(duì)策建議，并立即篩選、整理、集成一批針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用度高、見效快的品種和技術(shù);同時(shí)，印制相應(yīng)技術(shù)手冊(cè)或“明白紙”，將技術(shù)盡快送到農(nóng)牧民手中，為實(shí)施科學(xué)救災(zāi)、減少損失、恢復(fù)重建提供及時(shí)有效的科技支撐。此外，結(jié)合研究撰寫有預(yù)警價(jià)值文章，如“警惕北方越冬作物凍害損失”“從極端天氣看農(nóng)業(yè)減災(zāi)的緊迫性”等，諫言獻(xiàn)策以降低突發(fā)事件導(dǎo)致的嚴(yán)重?fù)p失。
1.4做好典型宣傳，塑造科研人員心系“三農(nóng)”的良好形象無論是在SARS、禽流感、口蹄疫肆虐，還是在汶川大地震余震不斷的時(shí)候;無論是在異常天氣嚴(yán)重影響人民生活和生存，還是在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量危及國(guó)家信譽(yù)的時(shí)候，不管是否在節(jié)假日，農(nóng)業(yè)科研單位都在及時(shí)時(shí)間派出專家組深入一線開展調(diào)研，了解實(shí)際情況，制訂指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的對(duì)策，以較大限度地減少損失、降低對(duì)人民生活的影響。對(duì)相關(guān)工作動(dòng)態(tài)、科研人員的先進(jìn)事跡應(yīng)及時(shí)收集、整理、，讓公眾更多地了解、理解農(nóng)業(yè)科研工作和科技工作者，營(yíng)造出農(nóng)業(yè)科研人員關(guān)注國(guó)家需求、關(guān)注民生、心系“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”、勇于奉獻(xiàn)的良好氛圍和形象。
2深入剖析農(nóng)業(yè)科技應(yīng)急傳播的薄弱環(huán)節(jié)
通過近年工作的實(shí)踐與摸索，農(nóng)業(yè)科研單位在應(yīng)急科技傳播方面經(jīng)受了一些考驗(yàn)，做出了一定成績(jī)，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但輿情關(guān)注不足、應(yīng)對(duì)能力不強(qiáng)等情況比較普遍，依然存在明顯不適應(yīng)的方面。
2.1管理模式滯后絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)科研單位尚未建立科學(xué)高效的應(yīng)急科技傳播管理模式，還在以常規(guī)的程序來應(yīng)付。常規(guī)政務(wù)管理模式層級(jí)較多，且負(fù)責(zé)科技傳播和業(yè)務(wù)管理的部門分離，致使事件突發(fā)后科技傳播部門跟進(jìn)滯后、介入不深，很難迅速形成有效的應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制，造成信息難以整合、傳遞時(shí)效滯后，不能及時(shí)組織、引導(dǎo)公眾輿論，在應(yīng)急處置中處于被動(dòng)地位。
2.2思想認(rèn)識(shí)缺位一方面，受“多做少說”甚至“只做不說”的思維影響，農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的干部職工多年來只顧埋頭苦干，形成了對(duì)外不宣傳、少宣傳的狀態(tài)。另一方面，缺乏對(duì)現(xiàn)代傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，特別是利用網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體即時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)做好應(yīng)急信息的意識(shí)不強(qiáng)、辦法不多，習(xí)慣于以被動(dòng)的方式對(duì)待傳媒。
2.3隊(duì)伍配備不足當(dāng)前，從事科技傳播的人員基本為兼職，多是在完成本職工作還有余力的情況下“順便”開展一些科技傳播。因此，不僅人員的數(shù)量明顯不足，而且專業(yè)素養(yǎng)、能力水平都有很大欠缺，更無法滿足應(yīng)急科技傳播的要求。
3亟需建立農(nóng)業(yè)科技應(yīng)急傳播的快速反應(yīng)機(jī)制
為適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展和涉農(nóng)突發(fā)事件妥善處置的需要，必須制訂應(yīng)急傳播預(yù)案，盡快建立一個(gè)統(tǒng)一指揮、反應(yīng)迅速、信息暢通、、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、保障有力的農(nóng)業(yè)科技應(yīng)急傳播機(jī)制。做到對(duì)上有信息、對(duì)外有報(bào)道、對(duì)內(nèi)有聲音，確保各項(xiàng)工作跟得上、貼得近、打得贏。
3.1實(shí)行歸口管理制度突發(fā)事件發(fā)生急，要求處置應(yīng)對(duì)急，特別要明確歸口部門和工作程序，按照“統(tǒng)一管理、分級(jí)負(fù)責(zé)、條塊結(jié)合”的基本原則，及時(shí)了解掌握情況，分析研判輿情，制定工作方案，不能亂中出錯(cuò)。
3.2嚴(yán)明科技傳播要求應(yīng)急科技傳播的稿件要按照、客觀、、及時(shí)、通俗的要求，按統(tǒng)一口徑統(tǒng)一，嚴(yán)禁以下屬單位或個(gè)人的名義自行。
3.3高效協(xié)調(diào)媒體工作有關(guān)事件發(fā)生后，應(yīng)及時(shí)組織和協(xié)調(diào)媒體采訪、拍攝，并對(duì)采訪報(bào)道給予支持和服務(wù)，保障電話傳真、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)鹊臅惩āＶ鲃?dòng)聯(lián)絡(luò)有關(guān)專家，協(xié)助做好文字、圖片、音像資料的收集、準(zhǔn)備等。保持同主流媒體記者的良好溝通，強(qiáng)化對(duì)輿情的正面引導(dǎo)。
3.4同步啟動(dòng)輿情跟蹤在做好通過新聞媒體對(duì)公眾傳播的同時(shí)，也要同步啟動(dòng)單位內(nèi)部的有關(guān)輿情的監(jiān)控、收集和跟蹤。隨時(shí)把握輿情走向，開展研判，及時(shí)應(yīng)對(duì)，避免工作陷入被動(dòng)。
作者：姜梅林單位：中國(guó)農(nóng)科院院長(zhǎng)辦公室
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)新聞傳播論文
一、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播中存在的問題
（一）農(nóng)業(yè)新聞傳播人員整體素質(zhì)參差不齊信息、新聞資源的傳播屬于一種社會(huì)化行為，傳播途徑是多種多樣的，人們可以依托傳播載體傳播思想觀念、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、情感及行為等各個(gè)方面。傳播依賴于人類而存在，它是構(gòu)成社會(huì)的重要組成部分，是促進(jìn)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提。但就目前我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀來看，有很大一部分農(nóng)業(yè)新聞傳播媒體人職業(yè)素養(yǎng)一般，整體人員素質(zhì)參差不齊，有較多傳播人員從根本上缺乏對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的理解與感悟，在一定程度上限制了我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性。部分新聞人僅能夠多面收集相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，并對(duì)其實(shí)施整理與加工，甚至部分新聞人在采訪過程中缺乏對(duì)農(nóng)民的尊重，影響了農(nóng)業(yè)新聞采集的真實(shí)性，限制了新聞傳播的有效性。
（二）雙向流通有一定的限制首先，當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)無法推廣與普及基層農(nóng)業(yè)技術(shù)。主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系破壞嚴(yán)重，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)開展農(nóng)業(yè)改革，致使專業(yè)化的技術(shù)人員被分流而出，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站點(diǎn)逐漸撤銷，限制了農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。其次，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的服務(wù)職能較弱。大部分農(nóng)業(yè)服務(wù)中心并未重視其技術(shù)推廣的職責(zé)，僅僅流于形式，并未發(fā)揮實(shí)際性的作用，面對(duì)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所遇到的技術(shù)難點(diǎn)，不能及時(shí)有效地協(xié)助解決，因此給其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成了一定的不良影響，延遲了新技術(shù)推廣、使用的速度，降低了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化效率。此外，大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員素質(zhì)普遍較低，甚至無法滿足農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的需求，進(jìn)而制約了農(nóng)業(yè)信息的有效傳播。另外，在我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播方面，媒介作用的發(fā)揮程度比較低，在農(nóng)業(yè)新聞傳播方面，報(bào)紙、電視、廣播的傳播都存在一定的缺陷，均存在農(nóng)業(yè)新聞數(shù)量比較少，獲取途徑有限等弊端。而新聞內(nèi)容具有其顯著的及時(shí)性特征，消息是其重要要素，而當(dāng)前在農(nóng)業(yè)信息的傳播中依然存在及時(shí)性、延續(xù)性嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)象，直接影響了我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞的傳播。
（三）受眾意識(shí)缺乏當(dāng)前在我國(guó)從事農(nóng)業(yè)新聞傳播的主要機(jī)構(gòu)組織包括農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部分、科研院所、企業(yè)及政府等部門，為永葆農(nóng)業(yè)新聞傳播的活力，必須明確各部門的宣傳職責(zé)，整合其傳播的主要框架結(jié)構(gòu)，并將受眾意識(shí)放置于農(nóng)業(yè)新聞傳播的主要位置，確定新聞傳播的主要對(duì)象、傳播的目的、傳播的效率等。它屬于一個(gè)不斷衍生與拓展的過程，然而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞的傳播并未滿足大部分農(nóng)民對(duì)信息資源的需求，且在新聞傳播過程中，并未將改善農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)作為主要目標(biāo)，未正確引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革，新聞傳播的時(shí)效性較差，同時(shí)會(huì)對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)影響。
二、改善我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀的有效途徑
（一）注重與農(nóng)民的需求、意愿、社會(huì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面相結(jié)合要提高我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，使其能夠更好地輔助與幫助農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)與改革，首先需要將農(nóng)民的需求與意愿，社會(huì)的發(fā)展實(shí)際及農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向與農(nóng)業(yè)新聞傳播結(jié)合起來。提高農(nóng)業(yè)新聞的可讀性，切實(shí)關(guān)注農(nóng)民關(guān)注的問題，傳遞農(nóng)民需要的信息資源，并選用最能迎合廣大農(nóng)民需求的傳播形式。新時(shí)代背景下的大部分農(nóng)民已并非傳統(tǒng)獨(dú)立性較強(qiáng)的個(gè)體，他們同樣在生活與生產(chǎn)方面越來越多地依賴社會(huì)人群與社會(huì)信息，不僅需要不斷學(xué)習(xí)與更新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)需要了解相關(guān)的市場(chǎng)資訊。因此，在我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞的傳播中，需充分從農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村與農(nóng)民視角出發(fā)，鎖定農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際，從其需求出發(fā)，將話語權(quán)充分還給農(nóng)民，傳播其更為感興趣的農(nóng)業(yè)信息與話題，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息的可讀性，利用現(xiàn)代化多媒體的傳播手段，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性，縮短與農(nóng)民之間的距離。解決其在生產(chǎn)過程中遇到的各類問題，充分滿足其經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化需求，更好地推進(jìn)農(nóng)村技術(shù)改革。
（二）確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化當(dāng)前信息科技的迅猛發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)新聞的有效傳播開辟了更多途徑。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)信息資源傳播最為有效的途徑之一，但目前主要在城市地區(qū)應(yīng)用，在部分農(nóng)村地區(qū)的推廣還存在一定的局限性。因此，為改善農(nóng)業(yè)新聞的傳播途徑，首先必須在農(nóng)村普及新的傳播媒介，并獲取政府部門的大力支持，改造農(nóng)村技術(shù)環(huán)境，定期組織對(duì)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的培訓(xùn)，使其能夠接觸到更多的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息，同時(shí)還需實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息收集的主體多元化，聯(lián)合個(gè)體、企業(yè)、政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)新聞傳播的投入。其次，充分考慮到農(nóng)民的可接受范圍，改善新聞報(bào)道的表述方式，用其可接受的話語來陳述廣大農(nóng)民的心聲，滿足其需求，切實(shí)了解其存在的困難，解決其日常實(shí)際需求。使廣大農(nóng)民充分掌握話語權(quán)，為其創(chuàng)造更多能夠發(fā)揮自我意見的平臺(tái)，給予其更多說話的機(jī)會(huì)，搭載其農(nóng)業(yè)發(fā)展與科技進(jìn)步之間的橋梁。
（三）改善傳播途徑，深入淺出、廣而告之此外，為加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，還需加大對(duì)新聞傳播的宣傳力度，為農(nóng)業(yè)新聞制定相關(guān)的宣傳廣告，使其成為眾所周知的傳播途徑。同時(shí)還需在有限的文字表達(dá)技巧下蘊(yùn)含更為深刻的報(bào)道內(nèi)涵，提高農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的深度，并充分發(fā)揮其以小見大的作用，做到深入淺出，且言之有物。
三、結(jié)語
綜上所述，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播存在的諸如新聞傳播人員整體素質(zhì)參差不齊、雙向流通有其一定的限制、受眾意識(shí)缺乏等方面的問題，為提高農(nóng)業(yè)新聞傳播的有效性，必須從改善我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播途徑的方面出發(fā)，在農(nóng)業(yè)新聞傳播過程中注重與農(nóng)民的需求、意愿、社會(huì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面相結(jié)合，確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化，改善傳播途徑，遵循深入淺出的理念，并適當(dāng)配合廣告宣傳我國(guó)的農(nóng)業(yè)新聞傳播內(nèi)容，進(jìn)而提高其傳播的效率，使我國(guó)的農(nóng)業(yè)新聞傳播能夠更好地為廣大農(nóng)民提供信息服務(wù)。
作者：薛聰明單位：陜西科技報(bào)社
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)應(yīng)用研究論文
摘要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體
市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、、的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化
2.1報(bào)紙、雜志
優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為。
缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時(shí)效性較差。
2.2書籍、小冊(cè)子
指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高,能反復(fù)傳播。
缺點(diǎn):時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:近年來,國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強(qiáng)專項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。
缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。
應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。
缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。
應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點(diǎn):通過計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),較大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。
缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。
缺點(diǎn):硬件要求高。
應(yīng)用情況
:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及時(shí)時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對(duì)此種傳播手段較為信任。
缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。
2.9村喇叭
優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。
缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類小單位。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播論文
一、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
（一）生源質(zhì)量參差不齊
雖然新聞傳播專業(yè)屬于熱門專業(yè)，能夠吸引很多學(xué)生報(bào)考。但是，相對(duì)于綜合性大學(xué)來說，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞傳播專業(yè)并沒有太多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以江西農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，目前，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)有220名新聞專業(yè)的大學(xué)生，以及時(shí)志愿進(jìn)來的學(xué)生大約占總數(shù)的80%，20%的學(xué)生是調(diào)劑過來的。這些學(xué)生中，有來自北京、天津、上海、浙江、江蘇等發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生，但更多是來自農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生，其中農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生占總?cè)藬?shù)的85%。在新聞素養(yǎng)上這些學(xué)生存在著很大的差異，有些學(xué)生從小就接觸各種媒體，新聞素養(yǎng)較高，而有些學(xué)生，在上大學(xué)之前，秉承著“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的原則，對(duì)新聞知之甚少。特別是在新媒體的掌握上，差異非常明顯。這些現(xiàn)實(shí)決定了地方農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)必須從學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)不同學(xué)生的發(fā)展?fàn)顩r，提出不同的任務(wù)和要求，因材施教，照搬其他高校的人才培養(yǎng)模式肯定是行不通的。
（二）特色教育不夠明顯
農(nóng)業(yè)院校的學(xué)生大多來自農(nóng)村地區(qū)，“農(nóng)”也是農(nóng)業(yè)院校的較大優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)，就應(yīng)該圍繞著“農(nóng)”字展開，為廣大的農(nóng)村輸送合格的新聞人才。但是，從整體上來說，在新聞教育中農(nóng)業(yè)院校基本上沿襲了普通高等院校的新聞教育模式。教學(xué)計(jì)劃、教材、教學(xué)手段等方面與普通高校沒有太大區(qū)別。特別是在人才培養(yǎng)模式如何與農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民要求相適應(yīng)方面還需要深入研究，以形成農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的特色。從9所農(nóng)業(yè)院校的教學(xué)計(jì)劃和培養(yǎng)計(jì)劃來看，農(nóng)業(yè)院校創(chuàng)辦傳媒專業(yè)基本借鑒綜合院校的創(chuàng)辦模式，很少結(jié)合自身特色和實(shí)際需求走特色化新聞辦學(xué)之路。在我國(guó)，外語學(xué)院可以興辦國(guó)際新聞專業(yè)，為國(guó)家和地區(qū)培養(yǎng)對(duì)外傳播人才；財(cái)經(jīng)院校興辦財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)，為國(guó)家和地區(qū)輸送既熟悉經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，又掌握新聞運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型新聞人才；農(nóng)業(yè)院校的新聞專業(yè)也可以進(jìn)行特色化培養(yǎng)模式的創(chuàng)新。
（三）教學(xué)條件相對(duì)薄弱
地方農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)相對(duì)較晚，其中華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告與傳播學(xué)系于1999年建系，2000年開始招生，是農(nóng)業(yè)院校最早一批開辦傳媒教育的。其他院校大多是最近10多年才開始創(chuàng)辦新聞與傳播相關(guān)專業(yè)。由于創(chuàng)辦時(shí)間較短，師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、實(shí)踐基地的建設(shè)、人才培養(yǎng)的能力等方面都存在著很多不足。特別是新時(shí)期以來，隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加速，新媒體的不斷發(fā)展，高校教育的不斷改革，地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)需求，這是所有地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)所面臨的一個(gè)共同挑戰(zhàn)。
二、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)的創(chuàng)新模式
改革開放后，新聞傳播學(xué)教育在我國(guó)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是冷靜審視我國(guó)的新聞傳播學(xué)教育，繁榮的背后還是存在很多問題。當(dāng)前地方高校已經(jīng)成為我國(guó)高等教育的主體，地方高校該如何定位自身的辦學(xué)方向，直接關(guān)系到能否為我國(guó)和諧社會(huì)建設(shè)提供不同層次不同類型的人才保障。地方農(nóng)業(yè)院校開辦新聞傳播專業(yè)，急需要結(jié)合學(xué)校學(xué)科優(yōu)勢(shì)，走一條市場(chǎng)細(xì)分，差異化人才培養(yǎng)的道路。
（一）以農(nóng)村市場(chǎng)為導(dǎo)向，確立專業(yè)復(fù)合型新聞傳播人才的培養(yǎng)目標(biāo)
在新聞傳播專業(yè)學(xué)生日益增多的今天，地方農(nóng)業(yè)院校培養(yǎng)的新聞傳播學(xué)專業(yè)的大學(xué)生要具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須確立市場(chǎng)細(xì)分，差異化人才培養(yǎng)的目標(biāo)。首先，市場(chǎng)細(xì)分促使了大眾媒體專業(yè)化，專業(yè)化的媒體需要一定專業(yè)特長(zhǎng)的復(fù)合型新聞傳播人才。其次，市場(chǎng)細(xì)分理論也直接促使新聞傳播學(xué)教育的改革，使得新聞專業(yè)辦學(xué)走向多元化。為了避免人才的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)，高校開始走特色教育，差異化人才培養(yǎng)的道路。地方農(nóng)業(yè)院校有著眾多的農(nóng)業(yè)學(xué)科和濃厚的農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)氛圍，是農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)不可忽視的教育資源。農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)的學(xué)生要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須緊緊盯緊農(nóng)村市場(chǎng)，依托學(xué)校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科，培養(yǎng)一批既有農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，又有新聞傳播專業(yè)背景的一專多能的復(fù)合型新聞傳播人才。
（二）實(shí)行“2+2”模式，推進(jìn)課程改革
美國(guó)歷史最悠久的密蘇里新聞學(xué)院很早就確立了本科新聞學(xué)專業(yè)的課程改革：即新聞專業(yè)的本科生新聞專業(yè)課學(xué)分僅占總學(xué)分的30%，其余70%左右的學(xué)分必須從文、史、哲、商、法等其他學(xué)科選擇。密蘇里新聞學(xué)院的這一做法值得我國(guó)新聞教育界深思。2012年9月，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)新本科生教育，率先實(shí)行新聞本科生課程改革，采取“2+2”的培養(yǎng)模式，即新聞學(xué)院學(xué)生在本科及時(shí)、第二學(xué)年時(shí)，可在經(jīng)濟(jì)學(xué)方向、社會(huì)學(xué)方向、漢語言文學(xué)方向、電子信息科學(xué)與技術(shù)方向中任選一個(gè)方向，并按上述4個(gè)方向的教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行學(xué)習(xí)；第三、第四學(xué)年，按照新聞傳播學(xué)各專業(yè)的培養(yǎng)方案學(xué)習(xí)，在四年中系統(tǒng)掌握兩門學(xué)科本科專業(yè)知識(shí)。地方農(nóng)業(yè)院校可以借鑒中外的新聞?wù)n程改革，走適合本學(xué)校本學(xué)科的特色教育之路。如江西農(nóng)業(yè)大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，在借鑒復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院課程改革的基礎(chǔ)上，可以對(duì)課程改革做如下調(diào)整，即新聞專業(yè)不招收大一新生，而是在全校大二學(xué)生中進(jìn)行考核，考核成功的同學(xué)，可以在第三、第四學(xué)年進(jìn)行系統(tǒng)的新聞學(xué)學(xué)習(xí)。這樣，新聞專業(yè)的學(xué)生有著不同的學(xué)科背景，適應(yīng)了如今媒體變化對(duì)復(fù)合型新聞人才的需求。
（三）整合各種資源，促進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院劉海貴教授多次指出，新聞傳播學(xué)是應(yīng)用學(xué)科，對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)參照醫(yī)學(xué)等學(xué)科實(shí)行，有固定的學(xué)習(xí)基地供他們實(shí)踐。正是由于新聞教育實(shí)踐性強(qiáng)，因此，新聞教學(xué)改革要圍繞實(shí)踐創(chuàng)新展開，整合各種資源，建立實(shí)踐教學(xué)體系。
1.整合學(xué)校資源，建立校內(nèi)實(shí)踐平臺(tái)。傳統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)往往以專業(yè)為限制，各個(gè)專業(yè)擁有自己的實(shí)驗(yàn)室，這樣容易造成了資源的浪費(fèi)與實(shí)驗(yàn)器材的重復(fù)建設(shè)。新聞教育要打破專業(yè)限制，實(shí)現(xiàn)專業(yè)融合。特別是在媒介融合的今天，新聞專業(yè)的學(xué)生除了依托本院系的采、編、播、錄等設(shè)備進(jìn)行實(shí)習(xí)之外，還可以與其他專業(yè)融合，進(jìn)行實(shí)踐。比如，新聞專業(yè)的學(xué)生可以與計(jì)信院學(xué)生合作，結(jié)合學(xué)校優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，地方農(nóng)業(yè)院校可以開設(shè)有關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)的專業(yè)網(wǎng)站，與農(nóng)民朋友對(duì)話，為地方農(nóng)業(yè)服務(wù)。
2.整合社會(huì)資源，促進(jìn)高校與媒體合作。高校應(yīng)該通過各種渠道與當(dāng)?shù)氐母黝惷襟w建立良好的合作關(guān)系，通過建立新聞實(shí)踐基地滿足學(xué)生進(jìn)行媒體實(shí)習(xí)的需要，同時(shí)高校與媒體的共建使得人力資源得到了優(yōu)化配置，人才的培養(yǎng)與交流有利于共同開展教學(xué)、科研與新聞實(shí)踐業(yè)務(wù)的探討活動(dòng)。例如，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)與江西省大部分媒體均簽署了實(shí)習(xí)協(xié)議，學(xué)校負(fù)責(zé)選派的學(xué)生和提供的新聞稿件給各媒體。從今年開始，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)與媒體的合作進(jìn)一步深入，媒體每年選派的編輯記者給學(xué)生上課，學(xué)校也會(huì)選派的教師到媒體去兼職或者掛職。
三、結(jié)語
總之，在新聞學(xué)教育繁榮的今天，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞學(xué)專業(yè)既要勇敢面對(duì)自身的不足，同時(shí)也要結(jié)合學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精準(zhǔn)的專業(yè)定位，實(shí)行人才培養(yǎng)目標(biāo)改革，促進(jìn)課程與實(shí)踐創(chuàng)新，這樣才能擺脫尷尬的地位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。
作者：彭晶晶 徐凌 單位：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:科技傳播論文：農(nóng)業(yè)科技傳播的疑問及策略透析
作者：陸阿飛 單位：青海省草原總站
青海省三江源區(qū)農(nóng)牧業(yè)科技傳播存在的問題
傳播者水平不夠農(nóng)業(yè)科技傳播者（科技工作者）在牧區(qū)主要是科研人員、農(nóng)技推廣人員和草原部門的工作人員。一項(xiàng)政策或技術(shù)的傳播，由農(nóng)牧主管部門制定政策，再由農(nóng)牧工作人員或草原部門進(jìn)行傳播、宣傳、落實(shí)，由于語言的障礙，對(duì)信息的傳播程度直接取決于工作人員對(duì)政策的理解程度和表達(dá)能力。傳播方式還是依舊延續(xù)著世代的口耳相傳、手把手教的傳統(tǒng)傳播模式，如沒有好的示范，新方法、新技術(shù)很難推廣下去。傳播渠道不暢傳播意義上的媒介是指承載并傳遞信息的物理形式。在傳播渠道研究方面，農(nóng)民獲取信息的渠道電子媒介、紙質(zhì)媒介、組織和人際傳播4種渠道，將農(nóng)業(yè)科技信息翻譯成藏文、蒙文，以廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍等形式向農(nóng)牧民傳播的大眾媒介形式逐漸成為三江源農(nóng)技推廣的主流模式。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介的發(fā)展，在三江源牧民生活中得到了普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在年輕一代人身上發(fā)揮著越來越重要的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)查詢、下載和閱讀大量農(nóng)業(yè)科技信息。由于受民族語言和文化程度的影響，各種傳播渠道和傳播媒介都受到了很大制約。語言障礙及文化程度不高限制了傳播受眾的接受能力對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播來說，受眾是指農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和信息的接受者，三江源區(qū)的受眾就是在這一區(qū)域生活的農(nóng)牧民，是農(nóng)業(yè)科技傳播者的服務(wù)對(duì)象。決定傳播活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵在于受傳播者，即當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民能夠理解和接受信息的多少。草原牧民居住零散、交通不便、通信不暢是限制農(nóng)業(yè)科技傳播的因素，語言問題和文化程度更是農(nóng)業(yè)傳播的關(guān)鍵，諸多因素導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的難度大大增加。
青海省三江源區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)策
加快傳播人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播研究和學(xué)科建設(shè)來說，高水平人才隊(duì)伍是信息傳播的關(guān)鍵。三江源區(qū)的農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)和別的地區(qū)有很大差異，最主要的就是民族語言的差異，培養(yǎng)少數(shù)民族干部是青海省人才培養(yǎng)的重要組成部分，少數(shù)民族科技工作人員也是其中必不可少的一部分，健康快速的發(fā)展亟需一支既掌握少數(shù)民族語言、又精通農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，并且農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)合理的“金字塔”型的學(xué)科梯隊(duì)。豐富傳播媒介和渠道增加少數(shù)民族農(nóng)業(yè)節(jié)目，將的農(nóng)業(yè)節(jié)目翻譯成少數(shù)民族語言，使信息傳播更直觀、更容易接受。另外，開通的“12316青海省農(nóng)牧服務(wù)熱線”，多位專家教授在線為農(nóng)牧民解決生活生產(chǎn)中的問題和困惑。加強(qiáng)改善農(nóng)牧民的生活條件針對(duì)青海省三江源區(qū)牧民的特點(diǎn)，為便于信息的傳播，改善農(nóng)牧民的生活條件，近年來，農(nóng)牧民定居點(diǎn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、退牧還草和“兩基”教育的實(shí)施，對(duì)信息傳播和政策的傳達(dá)都起到了積極的作用。
結(jié)語
在青海省三江源區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播能夠改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，保護(hù)生態(tài)平衡，維護(hù)地區(qū)穩(wěn)定，切實(shí)關(guān)心農(nóng)牧民生活，維護(hù)農(nóng)牧民的切身利益，抓住當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息傳播過程中的問題根源，制定解決問題的辦法，增加農(nóng)牧民收入，使其走向一個(gè)良性循環(huán)的軌道，為青海省經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)科技信息傳播的成效探討論文
論文摘要:對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播效果科學(xué)評(píng)價(jià)的方法做了簡(jiǎn)單的探討，分析了農(nóng)業(yè)信息傳播與傳播效果的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，列舉了傳播效果評(píng)價(jià)的主要方法，并重點(diǎn)討論了理論分析法在傳播效果評(píng)價(jià)中的應(yīng)用。由于在傳播學(xué)效果研究中，理論分析還處于剛剛起步階段，因此，有待補(bǔ)充大量的實(shí)例，從而進(jìn)行有效的科學(xué)分析，為農(nóng)業(yè)科技信息的有效傳播提供科學(xué)途徑與理論支持。
論文關(guān)鍵詞:信息傳播效果評(píng)價(jià)農(nóng)業(yè)
1傳播效果評(píng)價(jià)的重要意義
傳播活動(dòng)是一項(xiàng)有目的的人類社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，是以追求一定的效果為先決條件的。就農(nóng)業(yè)傳播而言，可以說，自從有了人類農(nóng)業(yè)活動(dòng)，也就有了農(nóng)業(yè)信息的傳播，人們?cè)谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中的思考、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造就是農(nóng)業(yè)信息傳播的內(nèi)容。千百年來，人類農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步都仰賴于農(nóng)業(yè)信息的傳播和農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。
傳播效果是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出信息，通過一定的傳播渠道到達(dá)受眾之后所引起的受傳者思想與行為的變化。人類的信息傳播活動(dòng)，無論是人內(nèi)傳播、人際傳播，還是組織傳播、大眾傳播或者其他形式的媒介傳播，人們都是為了實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)進(jìn)行的。農(nóng)業(yè)信息傳播的目的，就是為了傳承農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)的積累，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)對(duì)人類生活的改善，促進(jìn)人類經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的開展和提高人類的生活水準(zhǔn)。
農(nóng)業(yè)信息傳播效果的科學(xué)評(píng)價(jià)，有助于農(nóng)業(yè)信息化，有助于農(nóng)民盡快掌握先進(jìn)技術(shù)和市場(chǎng)信息，有助于提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活模式，推進(jìn)農(nóng)村及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)管理，加快農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。
2農(nóng)業(yè)信息的傳播與傳播效果的實(shí)質(zhì)
信息傳播的效果是各種傳播要素相互作用的集合效應(yīng)，也是受眾受到信息作用在某些方面發(fā)生的具體變化。這些變化有的可能微不足道，有的可能引人注目甚至轟動(dòng)一時(shí)，更有經(jīng)久不衰的，也有潛移默化的，這些都是農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)傳播效果的實(shí)質(zhì)所在。
任何農(nóng)業(yè)信息傳播的效果都可以說由以下幾部分組成。
2.1構(gòu)成受眾的變化
如受眾因獲得信息而增長(zhǎng)了知識(shí)、智能(能力的提高)，改變了價(jià)值認(rèn)知、關(guān)切態(tài)度和行為模式等。
2.2農(nóng)業(yè)信息的特征影響
如農(nóng)業(yè)信息本身都具有一定的內(nèi)隱性、積累性和恒常性，而且具有層次性和多面性，這些特征性質(zhì)決定了農(nóng)業(yè)信息傳播的效果。
2.3效果形成過程
農(nóng)業(yè)科技信息的擴(kuò)散和效果的形成過程可大體分五個(gè)階段，即信息本身所表達(dá)的技術(shù)、媒介的傳達(dá)、主要受眾接受、次要受眾接受及受眾全體的接受程度。
2.4影響農(nóng)業(yè)信息效果的形成因素
(1)人的因素:包括傳播者(編、導(dǎo)、播)、中介者(如農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站)和受眾(信息接受者的立場(chǎng)、經(jīng)歷、智能、心理、興趣、個(gè)性特點(diǎn)等);
(2)信息因素:所傳達(dá)的信息的真實(shí)性、新穎性、適用性及信息的可接受度等;
(3)媒介因素:各種媒介的成功應(yīng)用，如書、刊、報(bào)、廣播、電視、電影等媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)直接影響信息的傳播及受眾的范圍與接受程度。
3傳播效果評(píng)價(jià)的主要方法
目前，有影響的傳播研究方法的專著，無論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)已出版了不少，但是，專門研究傳播效果分析方法的著作卻很少。隨著信息社會(huì)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來，以及人們對(duì)傳播學(xué)認(rèn)知度的提高，很有必要在深化研究傳播學(xué)研究方法的同時(shí)，把傳播效果分析研究提到議事日程，這既是傳播學(xué)發(fā)展的需要，也是有效提高傳播效果的需要。
3.1定盤分析法
從人們認(rèn)識(shí)事物的一般發(fā)展過程來看，要能夠地把握事物的性質(zhì)，首要就是把握事物的量，因?yàn)椋挥邪盐找欢ǖ牧浚拍艿匕盐帐挛锏奶匦浴⑿再|(zhì)及各因素的關(guān)系，進(jìn)而為科學(xué)的決策提供依據(jù)。定量分析的方法主要是調(diào)查分析法。
3.2定性分析法
在信息傳播效果定量分析的基礎(chǔ)上才能對(duì)傳播效果做進(jìn)一步的分析，也就是定性分析。
目前，傳播效果的定性分析在傳播學(xué)界還沒有形成共識(shí)，但是在有些傳播學(xué)的著作中已開始使用這個(gè)概念，并提出了一些定性分析方法，比如實(shí)地觀察法、小組座談會(huì)法、深層訪談法等。但是，這些方法都是一些中性的分析方法，在定量分析過程中可以使用，在定性分析中也可以使用，包括定量分析的主要方法—調(diào)查分析法在定性分析過程中也可以使用。在實(shí)踐中，定量分析的方法和定性分析的方法是可以相互補(bǔ)充，共同使用的，所不同的是對(duì)于獲取結(jié)果(材料)的分析上有不同的角度。在科學(xué)研究中，定性分析是定量分析的基礎(chǔ)，定量分析可以使定性分析更化，只有進(jìn)行科學(xué)的定量分析，才能夠更地描述研究對(duì)象的特征、性質(zhì)以及各因素之間的關(guān)系。盡管這樣，定性分析和定量分析是不能等同的，更不能相互替代。就其分析方法來講，定量分析的主要方法是調(diào)查分析法，定性分析的主要方法是理論分析法。
4理論分析法在傳播效果評(píng)價(jià)中的應(yīng)用
理論分析法是一種建立在客觀實(shí)際基礎(chǔ)上的科學(xué)抽象分析法。根據(jù)傳播學(xué)的發(fā)展過程，傳播效果研究所采用的理論分析法主要有以下幾種。
4.1專題論證法
在傳播過程中，人們會(huì)碰到許多專題，可以針對(duì)某一個(gè)專題采取無結(jié)構(gòu)的、面對(duì)面的、直接的論證。這種論證既包括“正面”的論證，也包括“反面”的論證，這兩個(gè)方面的論證對(duì)于研究傳播效果都是十分有益的，特別是“反面”的論證，有時(shí)比“正面”論證對(duì)研究傳播效果更有意義。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于社會(huì)生活的復(fù)雜性，在一個(gè)時(shí)期很難確定傳播效果的性質(zhì)，有時(shí)“反對(duì)”者的觀點(diǎn)實(shí)踐證明是正確的，而“正確”的觀點(diǎn)實(shí)踐證明是錯(cuò)誤的。由于采用專題論證法所研究的問題比較集中，正反面兩種觀點(diǎn)所借用的材料既廣泛又有代表性，便于深化研究傳播效果。
4.2個(gè)案分析法
個(gè)案分析法既是研究傳播效果常用的定性分析法，也是其他理論研究常用的方法。個(gè)案分析法的關(guān)鍵是選擇有代表性的案例，否則，即使個(gè)案分析如何深刻，也不可能解決帶有普遍性的事物所要解決的問題。個(gè)案分析通常有以下幾個(gè)步驟:
(1)選擇個(gè)案。選擇適當(dāng)?shù)膫€(gè)案，如農(nóng)業(yè)實(shí)用圖書，現(xiàn)在的圖書傳播體系是出版社出版的圖書通過新華書店渠道銷售，存在著圖書出版和銷售體系。此體系可作為農(nóng)業(yè)信息傳播效果的理論研究基礎(chǔ)。
(2)選擇個(gè)案中的關(guān)鍵性問題。通過對(duì)圖書出版和銷售體系的研究，可得出媒介具有二重性的結(jié)論，并為媒介的產(chǎn)業(yè)功能及宣傳功能的實(shí)現(xiàn)提供了理論基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)方面的準(zhǔn)備。目前，理論界對(duì)媒介二重性理論和媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)理論不僅已形成共識(shí)，而且是定性分析傳播效果研究的一種重要的理論依據(jù)。
(3)延伸性研究。在對(duì)已選擇的個(gè)案進(jìn)行深化研究的基礎(chǔ)上.可以采用延伸性研究方法.把個(gè)案研究成果擴(kuò)展到相關(guān)領(lǐng)域，比如報(bào)業(yè)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域等，進(jìn)而形成系統(tǒng)的媒介傳播理論。
(4)歸納性研究。理論是一個(gè)完整的系統(tǒng)。個(gè)案分析的目的是通過對(duì)點(diǎn)的分析，尋找到一種理論的基本架構(gòu)，并確定選擇的個(gè)案在宏觀的理論架構(gòu)中的位置。歸納性研究不是指對(duì)個(gè)案研究本身的歸納，而是把延伸性的研究成果用歸納的方法把已形成的宏觀理論系統(tǒng)化，進(jìn)而找出規(guī)律性的東西。
(5)應(yīng)用性研究。定性分析不是目的，真正的目的是通過個(gè)案分析的方法抽象出有普遍意義的理論，并能夠科學(xué)的把這些理論應(yīng)用于實(shí)際，解決現(xiàn)實(shí)生活中碰到的各類問題。比如傳播效果的定性分析，目的是為了抽象出具有普遍意義的傳播效果理論，進(jìn)而解決傳播過程中的各類相關(guān)問題。
4.3集成研究法
集成研究法是定性分析常用的一種方法，其具體做法是把前人或別人的研究成果用自己的思想和觀點(diǎn)使其系統(tǒng)化、理論化。目前，關(guān)于傳播效果的研究，已有許多傳播學(xué)研究者或傳播學(xué)家提出了很多有價(jià)值的理論觀點(diǎn)，現(xiàn)在可以運(yùn)用集成研究法使其系統(tǒng)化、理論化，進(jìn)而指導(dǎo)傳播者的傳播行為，為取得理想的傳播效果提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。公務(wù)員之家
4.4抽象研究法
這種研究問題的方法是理論研究常用的一種方法，它是指在認(rèn)識(shí)上把事物的規(guī)定、屬性、關(guān)系從復(fù)雜的整體中抽取出來的過程和結(jié)果。在傳播過程中，一方面是傳播內(nèi)容具有復(fù)雜性，另一方面是受傳者具有復(fù)雜性。傳播內(nèi)容的復(fù)雜性決定了受眾群體必須具有多樣性、多層次性，否則，所謂的傳播效果就難以實(shí)現(xiàn);受眾者的復(fù)雜性決定了同樣的傳播內(nèi)容對(duì)受傳者影響度的差異性，進(jìn)而影響著傳播效果的實(shí)現(xiàn)程度，影響著傳播者的決策行為。抽象研究法可以從這些復(fù)雜的現(xiàn)象中抽取出來一些規(guī)律性的東西或者具有普遍性的東西，為傳播者的決策提供理論依據(jù)。
4.5科學(xué)預(yù)見法
科學(xué)是一種系統(tǒng)的知識(shí)。運(yùn)用科學(xué)預(yù)見法來研究傳播效果，對(duì)研究者有很高很具體的要求。及時(shí)，研究者必須具有扎實(shí)的理論傳播學(xué)和應(yīng)用傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí).并在此基礎(chǔ)上善于發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)立具有傳播學(xué)前沿的理論性問題和新理論。第二，占有翔實(shí)的材料，并具有很強(qiáng)的分析能力和綜合能力。第三，有豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和是非判斷能力。只有具備了這些基本條件，才能在正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有傳播效果的基礎(chǔ)上對(duì)未來的傳播效果作出科學(xué)的預(yù)見，才能很好地把握人類傳播活動(dòng)的方向。
5結(jié)論
傳播效果的定量分析和定性分析是研究傳播效果的兩種基本方法，也是目前傳播學(xué)界思考的一個(gè)重要問題，無論是理論傳播學(xué)，還是應(yīng)用傳播學(xué)以及各分支學(xué)科，都應(yīng)該重視對(duì)傳播效果的研究，都應(yīng)該注意對(duì)這兩種基本方法的運(yùn)用，這是傳播學(xué)發(fā)展面臨的一種新課題。這兩種方法運(yùn)用得好，傳播學(xué)就會(huì)得到更快的發(fā)展，新的應(yīng)用傳播學(xué)及其分支學(xué)科將會(huì)在更廣泛的領(lǐng)域得到發(fā)展。否則，只會(huì)停留在現(xiàn)有的水平上。
理論分析在傳播學(xué)效果研究中還處于剛剛起步階段，對(duì)于農(nóng)業(yè)信息傳播效果的理論分析還有待進(jìn)一步研究。上述方法的應(yīng)用急需補(bǔ)充大量的實(shí)例，從而進(jìn)行有效的科學(xué)分析，為農(nóng)業(yè)科技信息的有效傳播提供科學(xué)途徑與理論支持。
在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，以增強(qiáng)國(guó)力的今天，深人研究農(nóng)業(yè)科技信息的傳播效果，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的較大化，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)信息傳媒的影響力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息的有效轉(zhuǎn)化有著至關(guān)重要的意義。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播營(yíng)銷論文
摘要本文結(jié)合新媒體傳播環(huán)境,針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播,提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式,即體驗(yàn)傳播、精準(zhǔn)傳播,互動(dòng)傳播和植入傳播。
關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新媒體傳播方式
新媒體的迅速發(fā)展,已大大改變了消費(fèi)者的生活方式和信息接觸習(xí)慣,為適應(yīng)這一變化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要是指?jìng)€(gè)人及家庭消費(fèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其消費(fèi)者市場(chǎng)也是以個(gè)人和家庭構(gòu)成為主的消費(fèi)人群。
品牌雖然由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)立,但品牌必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可才能為企業(yè)帶來更大的效益,因此,作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的受眾,消費(fèi)者是進(jìn)行策略研究的根據(jù)和出發(fā)點(diǎn),也是分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的基本前提。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)人群具有特定的消費(fèi)特征,即:注重享受生活、注重品牌消費(fèi)、注重體驗(yàn)、注重健康、注重參與等。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說,針對(duì)這類人群的特征選擇有效的傳播方式進(jìn)行品牌傳播是非常必要的。
一、體驗(yàn)傳播
體驗(yàn)傳播,是指消費(fèi)者通過直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),增進(jìn)對(duì)牌的了解和認(rèn)知,達(dá)到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播包括賣場(chǎng)傳播和生活場(chǎng)傳播。
1賣場(chǎng)傳播
賣場(chǎng)是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到購買者手中的環(huán)節(jié),是購買者實(shí)現(xiàn)購買的場(chǎng)所,也稱為銷售終端。賣場(chǎng)是是品牌體驗(yàn)的重要通道,是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。賣場(chǎng)傳播包括產(chǎn)品、知識(shí)、廣告、促銷等傳播方式。通過賣場(chǎng)傳播企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通。加深對(duì)品牌的印象,刺激品牌的需求。
對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌而言,產(chǎn)品是好的傳播載體和“傳播者”。因此。各種各樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品陳列和展示是賣場(chǎng)傳播的及時(shí)步,成功的陳列和展示會(huì)給消費(fèi)者留下良好的品牌印象,另外消費(fèi)者通過現(xiàn)場(chǎng)的觀看和品嘗,會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有更深一步的了解和認(rèn)知。
廣告?zhèn)鞑ナ琴u場(chǎng)傳播的主要形式。其具體形式有賣場(chǎng)液晶電視、賣場(chǎng)海報(bào)、賣場(chǎng)傳單、貨架上廣告、包柱廣告、墻貼廣告、地貼廣告、易拉寶、掛旗橫幅、燈箱等。促銷和知識(shí)傳播是終端傳播的“催化劑”。促銷包括贈(zèng)送禮品、贈(zèng)送樣品、免費(fèi)品嘗、打折、抽獎(jiǎng)等,通過這些方式使目標(biāo)消費(fèi)者能更快、更好的了解和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。起到良好的品牌傳播和溝通作用。知識(shí)傳播是指銷售人員在賣場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的演示和講解。
2生活場(chǎng)傳播
生活場(chǎng)傳播即在人們?nèi)粘Ｉ畹膱?chǎng)所進(jìn)行的傳播。這種傳播的特點(diǎn)是貼近生活,排斥感弱,接受效果好。
旅游風(fēng)景區(qū)及農(nóng)業(yè)觀光區(qū)的傳播是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在生活場(chǎng)中最重要的傳播場(chǎng)所。一些原生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū),為了使自己的產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立起品質(zhì)的品質(zhì)感和品牌形象,著力開發(fā)了農(nóng)業(yè)休閑旅游觀光項(xiàng)目。目的是讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)原生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
醫(yī)院和藥店也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的有效場(chǎng)所。出人醫(yī)院和藥店這類場(chǎng)所的人群都是關(guān)注健康或者體驗(yàn)到健康重要性的人群,非常符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)人群的需求,因此可以通過炎黃健康傳媒和互力健康傳媒為媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。炎黃健康傳媒覆蓋全國(guó)36個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,3300家醫(yī)院32800塊液晶屏,在醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)覆蓋率達(dá)79.3%,牢牢占據(jù)壟斷地位。互力健康傳媒通過在醫(yī)院和藥店及其他健康生活相關(guān)的場(chǎng)所里鋪設(shè)液晶電視網(wǎng)絡(luò),播放健康生活資訊,廣泛聯(lián)合健康產(chǎn)業(yè)各階層資源,擁有全國(guó)較大的健康產(chǎn)業(yè)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。
二、精準(zhǔn)傳播
精準(zhǔn)傳播指?jìng)鞑サ木珳?zhǔn)性。是使傳播信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品人人衙要,但品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品卻有特定的消費(fèi)人群。因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌傳播更應(yīng)具有精準(zhǔn)性。精準(zhǔn)傳播分為點(diǎn)狀傳播、事件傳播和分眾傳播。
1點(diǎn)狀傳播
點(diǎn)狀傳播是相對(duì)以往電視廣告線狀投放方式而言的,點(diǎn)狀傳播,它不是看重時(shí)間段,而是看重傳播點(diǎn),看這個(gè)傳播點(diǎn)是否有吸引力和價(jià)值。我們要尋找目標(biāo)人群關(guān)注的“點(diǎn)”,并進(jìn)行相應(yīng)的點(diǎn)狀投放傳播。所以根據(jù)品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者主要為城市白領(lǐng)和商務(wù)人士的特點(diǎn),我們就應(yīng)該選擇這類人群喜歡和關(guān)注的節(jié)目進(jìn)行傳播。
例如,我們可以選擇中央電視臺(tái)的《天天飲食》、《健康之路》、《對(duì)話》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》,鳳凰衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)正前方》、《健康新概念》、《美食冠軍》、《人氣美食》、《新食尚》等目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度高的節(jié)目進(jìn)行品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的傳播。這種精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)人群的點(diǎn)狀傳播在能收到更好的傳播效果的同時(shí),也能大大節(jié)省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的傳播費(fèi)用。
2事件傳播
事件傳播是指對(duì)社會(huì)事件、新聞事件的利用與傳播,通過制造有熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件來引起消費(fèi)者的興趣,吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注,提升品牌形象,使傳播更加精準(zhǔn)有效。事件傳播,必須把品牌的訴求點(diǎn)、事件的關(guān)鍵點(diǎn)、消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來,通過事件來體現(xiàn)和傳播品牌盼核心價(jià)值。
事件既可以是影響整個(gè)社會(huì)的大的事件,也可以是我們身邊的、被關(guān)注的日常活動(dòng)。但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品利用事件進(jìn)行傳播時(shí)必須滿足:事件與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)容具有相關(guān)性,事件關(guān)注人群是其品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者,事件有利于充分展示品牌的形象和自身優(yōu)勢(shì)。
3分眾傳播
分眾傳播是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)以及傳播的具體要求對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分,針對(duì)不同人群有針對(duì)性、有區(qū)別地傳播不同信息。合理有效的分眾型新媒介,能達(dá)到受眾信息接觸度的較大化,產(chǎn)生更加的傳播效果。
例如:分眾傳媒以商務(wù)樓宇為傳播渠道,航美傳媒以候機(jī)廳、航班上為傳播平臺(tái),兆訊傳媒以火車候車廳為傳播渠道,華鐵傳媒在車廂內(nèi)進(jìn)行傳播等,這些媒介雖然傳播地點(diǎn)不同,但卻很好地鎖定商務(wù)人士、白領(lǐng)、新富階層這類目標(biāo)人群,傳播的資訊更有針對(duì)性,廣告投放效果也更好,我們?nèi)缒軐⑦@些分眾傳播渠道應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傳播領(lǐng)域,無疑,也能收到顯著的效果。
三、互動(dòng)傳播
互動(dòng)傳播是指?jìng)鞑フ吲c受傳者之間進(jìn)行雙向信息交流活動(dòng),傳播者和受傳者的角色可以互換。此種傳播方式依托于網(wǎng)絡(luò)新媒體而實(shí)現(xiàn),具體采用SNS傳播和博客傳播方式。
1、SNS傳播
SNS是指幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)或社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù),SNS傳播平臺(tái)本質(zhì)上是大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的真實(shí)再現(xiàn),更是有效的互動(dòng)傳播。SNS傳播就是利用SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行的互動(dòng)傳播。
SNS通過把相同愛好、相同行業(yè)的用戶群體聚合起來。形成信息共享機(jī)制,能有效激發(fā)用戶的活躍性和黏著度。在SNS關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,任何一個(gè)朋友的一舉一動(dòng)都會(huì)迅速擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn),而每個(gè)節(jié)點(diǎn)受到感應(yīng)后都會(huì)再進(jìn)行相互影響,最終達(dá)到滾雪球的傳播效應(yīng)。利用SNS平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的推廣,結(jié)合新穎有趣的互動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn),能有效激發(fā)用戶間的主動(dòng)性擴(kuò)散傳播和廣泛參與度,可在較短的時(shí)間內(nèi)使活動(dòng)信息的傳遞較大化,將活動(dòng)推向高潮。
如當(dāng)開心網(wǎng)成為自領(lǐng)和新富階層日常生活的一部分時(shí),每個(gè)人的快樂將變成巨大的生產(chǎn)力,更使得互動(dòng)傳播產(chǎn)生了巨大生產(chǎn)力。開心網(wǎng)迅速躥紅,得益于兩點(diǎn),一是專門針對(duì)白領(lǐng)人群,一是集中做“開心的”互動(dòng)游戲——爭(zhēng)車位、開心農(nóng)產(chǎn)、買賣好友等。因此,針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)合SNS游戲進(jìn)行互動(dòng)傳播能有效深入目標(biāo)人群內(nèi)心世界,碰觸目標(biāo)人群的感知神經(jīng),是行之有效的品牌傳播方式。
2博客傳播
博客傳播是指企業(yè)利用博客的互動(dòng)性、娛樂性、知識(shí)性、自主性、親和性、民眾性、共享性和聚合性等特點(diǎn),針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)信息、品牌理念、產(chǎn)品(服務(wù))信息的互動(dòng)傳播。
近年來。很多企業(yè)及企業(yè)主創(chuàng)建博客,重視博客傳播,使企業(yè)在一個(gè)平等的基礎(chǔ)上同消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)通過創(chuàng)建博客,傳播綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品理念,宣傳健康的飲食習(xí)慣和養(yǎng)生之道,能使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌認(rèn)識(shí)和了解。促進(jìn)品牌消費(fèi)。
四、植入傳播
植入傳播,是指企業(yè)通過付費(fèi)的形式。將品牌信息和品牌理念策略性地融人到其它內(nèi)容之中,成為媒介內(nèi)容的一部分,以隱形的方式向消費(fèi)者傳遞品牌信息,從而達(dá)到一定傳播效果的傳播方式。植入式傳播具有隱蔽性好、融合度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、反感性弱、接受信息主動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播可采用影視植入和活動(dòng)植入的傳播方式。公務(wù)員之家
1影視植人
影視植入傳播是指將產(chǎn)品(品牌)信息植入到影視作品中的潛移默化的傳播方式。
產(chǎn)品在場(chǎng)景(道具)、臺(tái)詞(對(duì)白)和情節(jié)中的巧妙植入傳播,使產(chǎn)品向消費(fèi)者的滲透更加自然親切,避免了硬性傳播可能導(dǎo)致的消費(fèi)者排斥現(xiàn)象。有效的影視植入。可以營(yíng)造使用品牌時(shí)的特殊氛圍,使品牌與生活地融合在一起,受眾卷入度高,產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想,加深品牌信息的記憶,使傳播更加自然與深入。
2活動(dòng)植入
活動(dòng)植入是指產(chǎn)品(品牌)信息植入到某個(gè)活動(dòng)當(dāng)中,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或潛在目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行的隱形的滲透?jìng)鞑ァ＿@樣不僅呵以節(jié)省大量的傳播費(fèi)用,同時(shí)能起到更好的傳播效果。活動(dòng)植人主要包括:體育賽事植入和文化活動(dòng)植入。
體育賽事植入是指將產(chǎn)品植入到體育賽事中,使體育精神與品牌理念相結(jié)合,通過移情提高產(chǎn)品卷入度和品牌好感度。體育賽事植人企業(yè)可以制作相關(guān)的噴繪和條幅。也可以為觀眾提供大量免費(fèi)印有企業(yè)品牌的小禮品、加油棒、扇子、帽子等物品,更可以提供具體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如水果和蔬菜,形式多種多樣,可視具體情況而定。
文化活動(dòng)植入是指將品牌植人到文化活動(dòng)中,使品牌成為文化活動(dòng)的一部分,傳達(dá)品牌信息,促進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通。第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的選題中,便有“浙江仙居區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與推廣”這一選題,通過植入傳播,可以使?jié)撛谀繕?biāo)消費(fèi)者認(rèn)知仙居農(nóng)業(yè)品牌,促進(jìn)仙居農(nóng)業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和未來消費(fèi)。
綜上所述,隨著新媒體的發(fā)展,人們選擇和接受信息的方式正發(fā)生著改變,品牌傳播方式呈現(xiàn)出新的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播實(shí)際運(yùn)用中,四種傳播方式交叉作用,發(fā)揮各自所長(zhǎng),充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),能夠產(chǎn)生的品牌傳播效果。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程的重要性論文
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體
市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、、的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化
2.1報(bào)紙、雜志
優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為。
缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時(shí)效性較差。
2.2書籍、小冊(cè)子
指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高,能反復(fù)傳播。
缺點(diǎn):時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:近年來,國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強(qiáng)專項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。
缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。
應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。
缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。
應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點(diǎn):通過計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),較大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。
缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。
缺點(diǎn):硬件要求高。
應(yīng)用情況:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及時(shí)時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對(duì)此種傳播手段較為信任。
缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。
2.9村喇叭
優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。
缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類小單位。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播分析論文
[摘要]傳播什么、如何傳播、為誰傳播是欠發(fā)達(dá)地區(qū)制約農(nóng)業(yè)科技傳播的普遍問題，也是農(nóng)業(yè)科技傳播工作中最難、最重要的環(huán)節(jié)。明確農(nóng)業(yè)科技為誰傳播問題是解決農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的治本之策，傳播什么是農(nóng)業(yè)科技傳播的核心問題，如何傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播能否被接受的的關(guān)鍵。
[關(guān)鍵詞]欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)業(yè)科技；傳播；問題
農(nóng)業(yè)科技傳播工作一直是農(nóng)業(yè)傳播工作中最難、也是最重要的環(huán)節(jié)。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播更是難上加難。作為農(nóng)業(yè)科技傳播艱難的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，目前正面臨著急需解決的三個(gè)傳播問題：為誰傳播、傳播什么、如何傳播。
一、為誰傳播
農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)象是農(nóng)民，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播普遍存在著農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的問題，農(nóng)業(yè)科技無法到達(dá)村民。這一問題凸顯的是農(nóng)業(yè)科技為誰傳播的不明確。盡管農(nóng)業(yè)科技為誰傳播在概念上十分明確，但在具體實(shí)踐中卻無法貫徹到位。造成這一難題的主要原因在于兩個(gè)方面：一是資金的缺乏。目前農(nóng)業(yè)科技傳播費(fèi)用主要來自于項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)和行政經(jīng)費(fèi)。但欠發(fā)達(dá)地區(qū)的科技較為薄弱，科技項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)較少，用于技術(shù)傳播的費(fèi)用更少，往往只能支撐一次培訓(xùn)。而同樣欠發(fā)達(dá)地區(qū)行政費(fèi)用也是捉襟見肘，因此，從有限的行政費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用中擠出的少量費(fèi)用是無法支持技術(shù)傳播相對(duì)較多的投入。二是基層農(nóng)技員缺位。基層農(nóng)技員隸屬鄉(xiāng)政府，受編制影響，鄉(xiāng)政府只設(shè)一兩名農(nóng)技員來實(shí)施繁重的各村農(nóng)業(yè)科技傳播工作。同時(shí)，農(nóng)技員還要承擔(dān)鄉(xiāng)政府分派的其它繁雜工作，大部分精力和時(shí)間要用于應(yīng)付如防火、催費(fèi)催稅、計(jì)劃生育等工作。由于身兼數(shù)職，也勢(shì)必影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，用于農(nóng)技傳播的時(shí)間、精力十分有限。
明確農(nóng)業(yè)科技為誰傳播問題是解決農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的治本之策。只有真正樹立農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)象是農(nóng)民的觀念，才能圍繞這一觀念努力展開農(nóng)業(yè)科技傳播工作，并主動(dòng)地、不斷地解決傳播中出現(xiàn)的種種問題。因此，針對(duì)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的問題，當(dāng)?shù)卣e極參與，在制度上保障農(nóng)業(yè)科技的傳播，具體包括資金上的保障和政策上的保護(hù)。
資金上的保障。在農(nóng)業(yè)科技的傳播過程中，資金是影響農(nóng)業(yè)科技傳播的決定因素。資金的解決可以從以下幾個(gè)途徑予以考慮：首先，縣政府財(cái)政中加大農(nóng)業(yè)科技投入比例。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣一級(jí)政府對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播有著明顯的作用，但是，在縣一級(jí)財(cái)政中農(nóng)業(yè)科技投入比例不大，制約了農(nóng)業(yè)科技傳播；其次，從農(nóng)業(yè)部門掌握的資金中切出一塊進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播，如用于人才培養(yǎng)等；再次，從政府農(nóng)業(yè)開發(fā)資金中劃出一塊用于農(nóng)業(yè)科技傳播，如建設(shè)示范基地等；，鼓勵(lì)和吸引民間和國(guó)內(nèi)科技機(jī)構(gòu)的資金參與到科技傳播工作中來。
政策上的保護(hù)。農(nóng)技人員積極性、主動(dòng)性的發(fā)揮是影響農(nóng)業(yè)科技傳播的關(guān)鍵因素。積極培養(yǎng)和選拔業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)并具有奉獻(xiàn)精神的農(nóng)技人員充實(shí)農(nóng)業(yè)科技傳播的一線隊(duì)伍，及時(shí)解決農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的技術(shù)難題，需要得到政策上的支持才能真正實(shí)施。一是推行行政村農(nóng)技員政策，即一個(gè)農(nóng)技員負(fù)責(zé)一個(gè)村的農(nóng)業(yè)科技傳播工作，使其所負(fù)責(zé)的村的村民能及時(shí)了解農(nóng)業(yè)科技傳播信息，有效解決村民在生產(chǎn)上所遇到的技術(shù)問題，真正地落實(shí)科技進(jìn)村。二是建立激勵(lì)機(jī)制，出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)條例，維護(hù)基層農(nóng)技員的利益。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的基層農(nóng)技員條件艱苦、工作繁重，縣農(nóng)業(yè)局苦于相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策缺乏，難以對(duì)基層農(nóng)技員實(shí)施有效的激勵(lì)，造成干好干壞一個(gè)樣的局面。因此，必須建立激勵(lì)機(jī)制，使農(nóng)技人員的待遇和獎(jiǎng)勵(lì)與農(nóng)技人員的傳播效果直接掛起鉤來。對(duì)長(zhǎng)期工作在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)技人員，在職稱評(píng)定、工資等待遇上給予優(yōu)先關(guān)心和幫助，保障他們的基本生活條件，以解決他們的后顧之憂；對(duì)在農(nóng)業(yè)科技傳播中做出較大貢獻(xiàn)的農(nóng)技人員予以重獎(jiǎng)。從而有效地調(diào)動(dòng)農(nóng)技傳播人員工作的積極性，使他們?nèi)硇牡赝度氲睫r(nóng)業(yè)科技傳播活動(dòng)中來。
二、傳播什么
農(nóng)民不合作是農(nóng)業(yè)科技傳播中的又一大問題。從受者的角度而言，農(nóng)民由于受文化水平、科技水平低等自身?xiàng)l件限制，高新技術(shù)接納能力差是造成這一問題的一個(gè)原因。但從傳者的角度來看，農(nóng)業(yè)科技傳播的項(xiàng)目多是政府、科技單位單方面決定的，體現(xiàn)的是政府政策要求、市場(chǎng)要求，忽視市場(chǎng)主體——農(nóng)民的要求，出現(xiàn)了政府“好心”辦不成好事的現(xiàn)象，這是造成農(nóng)業(yè)科技傳播中農(nóng)民不合作的主要原因。農(nóng)業(yè)科技傳播中農(nóng)民不合作的難題，背后體現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)科技傳播什么的問題。因此，傳播什么是農(nóng)業(yè)科技傳播必須解決的核心問題。
這個(gè)問題如何解決？從理論上看，需求決定供給，農(nóng)業(yè)科技傳播取決于需求。但這種需求是三者兼顧的需求，即政府的政策要求、市場(chǎng)的發(fā)展需求、農(nóng)民的技術(shù)需求。三者兼顧是能夠?qū)崿F(xiàn)的，因?yàn)樵诒举|(zhì)上，這三者是統(tǒng)一的，目標(biāo)一致，即使農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收。政府通過宏觀的考量，制定政策的宗旨是造福農(nóng)民；考慮市場(chǎng)發(fā)展需求也旨在服務(wù)農(nóng)民，市場(chǎng)發(fā)展不僅考慮當(dāng)下性，更要具有前瞻性；重視農(nóng)民技術(shù)需求，目的是提高農(nóng)業(yè)科技傳播的有效性與針對(duì)性，避免農(nóng)業(yè)傳播資源的浪費(fèi)，但也要考慮農(nóng)民的實(shí)際能力。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)在滿足農(nóng)民的需求中體現(xiàn)政府的政策要求和市場(chǎng)需求。具體操作時(shí)應(yīng)根據(jù)三方的需求選擇農(nóng)業(yè)科技傳播項(xiàng)目。
如何實(shí)現(xiàn)這種統(tǒng)一？借用傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆提出的信息或然率的公式，農(nóng)業(yè)科技傳播傳播內(nèi)容的選擇取決于以下公式：
農(nóng)業(yè)科技傳播的選擇=(需求×收益預(yù)期度)÷費(fèi)力的程度=(政府政策要求×市場(chǎng)發(fā)展需求×農(nóng)民技術(shù)需求)×收益預(yù)期度÷費(fèi)力的程度
此公式表明，農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的選擇與需求、收益成正比，與費(fèi)力程度成反比。即凡是能夠更多地滿足需求、較大地提高農(nóng)民收益，降低農(nóng)民身體勞動(dòng)強(qiáng)度的科技項(xiàng)目，就是值得傳播的項(xiàng)目。
如浙江省龍游縣獲得“全國(guó)林業(yè)技術(shù)開發(fā)試驗(yàn)示范區(qū)”殊榮，并被國(guó)家六部委聯(lián)評(píng)為“全國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣先進(jìn)單位”、同時(shí)分別被林業(yè)部和省政府授予“全國(guó)和全省林業(yè)推廣先進(jìn)單位”。其竹類高新技術(shù)傳播成功的經(jīng)驗(yàn)正是依賴于這三種需求的同一。就政府而言，龍游縣竹類資源特別豐富，縣委、縣政府把竹產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略舉措來抓，著力打造全國(guó)竹類加工基地品牌，政策圍繞“竹”字做文章。就市場(chǎng)來看，竹產(chǎn)品符合了市場(chǎng)對(duì)環(huán)保型，生態(tài)類產(chǎn)品的需求，像竹纖維紡織品、竹炭制品在日本、韓國(guó)、新加坡和我國(guó)臺(tái)灣等地已受到廣泛的青睞，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)竹產(chǎn)品需求量大，且供不應(yīng)求。就農(nóng)民來講，竹業(yè)收入是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)的主要來源，尤其是竹區(qū)農(nóng)民80%的收入來源于竹產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民渴望通過新技術(shù)提高產(chǎn)量，增加收入。在三者需求同一的情況下，與國(guó)內(nèi)竹業(yè)科研院建立長(zhǎng)期的技術(shù)合作關(guān)系，先后實(shí)施完成了“毛竹低產(chǎn)林改造技術(shù)”、“竹林豐產(chǎn)及綜合利用技術(shù)開發(fā)”、“筍竹兩用毛竹林栽培技術(shù)”、“紅壤丘陵區(qū)竹類植物應(yīng)用與促成技術(shù)研究”等67項(xiàng)高新技術(shù)的開發(fā)和傳播任務(wù)。
三、如何傳播
農(nóng)業(yè)科技自身有一定的技術(shù)要求，比較枯燥、乏味，加之農(nóng)民的接受限制，使農(nóng)業(yè)科技傳播具有相當(dāng)高的難度和挑戰(zhàn)性。農(nóng)業(yè)科技傳播既需要決定傳播的內(nèi)容，更需要設(shè)計(jì)傳播的形式。因此，開展形式多樣的科技傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播能否被接受的的關(guān)鍵。遺憾的是，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，行政命令仍是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要形式。這種自上而下的、帶有一定程度的強(qiáng)制性的技術(shù)傳播方式，反映了農(nóng)業(yè)科技傳播方式的單一，暴露出了如何傳播的問題。如何使農(nóng)業(yè)科技傳播由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)、由枯燥變?yōu)樯鷦?dòng)？以下措施值得借鑒：
及時(shí)，利用乘數(shù)原理，尋找意見領(lǐng)袖。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，意見領(lǐng)袖在農(nóng)業(yè)科技傳播中起著重要作用。所謂的意見領(lǐng)袖是指在信息和人際互動(dòng)過程中少數(shù)具有影響力、活動(dòng)力，既非選舉產(chǎn)生又無名號(hào)的人。事實(shí)上意見領(lǐng)袖具有小喇叭的作用。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)的村民，普遍存在著接受新事物意識(shí)不強(qiáng)的傾向，對(duì)傳播的農(nóng)業(yè)科技持懷疑與觀望的態(tài)度。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播最有效的辦法便是尋找具有話語權(quán)、說話最有可信力的意見領(lǐng)袖，即找出合適的農(nóng)戶作為示范戶。一般可以通過隨機(jī)詢問村民“村里最相信誰”或“村里誰做的好”這樣的方式摸底，從中選擇有一定影響力、具有一定文化的農(nóng)戶作為意見領(lǐng)袖，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的具體指導(dǎo)。根據(jù)乘數(shù)原理，意見領(lǐng)袖的成功會(huì)吸引其他村民的效仿，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，最終達(dá)到農(nóng)業(yè)科技普及。
第二，實(shí)行培訓(xùn)登記制度，開展農(nóng)民技術(shù)職稱評(píng)定工作。欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)專業(yè)人才匱乏，為了發(fā)揮其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的“意見領(lǐng)袖”的作用，有必要實(shí)行培訓(xùn)登記制度，開展農(nóng)民技術(shù)職稱評(píng)定工作。一方面，對(duì)農(nóng)民人才實(shí)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)登記，登記受訓(xùn)者姓名、省份證號(hào)碼、技術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目等內(nèi)容，通過培訓(xùn)使他們具有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并頒發(fā)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)結(jié)業(yè)證，為普通農(nóng)民提供專業(yè)技術(shù)服務(wù)；另一方面，積極開展農(nóng)民職稱評(píng)定，擁有農(nóng)業(yè)專業(yè)職稱的農(nóng)民，不僅是對(duì)其自身價(jià)值的充分肯定，也大大提高了其他村民對(duì)其技術(shù)傳播的信任度，更增添了無形的鞭策和責(zé)任，促使其不斷地主動(dòng)更新知識(shí)和技術(shù)。如浙江省武義縣，迄今為止，全縣已評(píng)定中、初級(jí)農(nóng)民技術(shù)職稱1600多人，其中中級(jí)農(nóng)民技術(shù)職稱30多人，這些農(nóng)民人才的地緣性，他們?cè)诜e極傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)中所具有的天然親和力，使得普通村民接受農(nóng)業(yè)技術(shù)的速度加快。
第三，獎(jiǎng)勵(lì)與傳播的結(jié)合。通過獎(jiǎng)勵(lì)的方式，使農(nóng)民主動(dòng)、有效地接受科技傳播的信息。在其他地區(qū)行之有效的一些農(nóng)業(yè)科技傳播方法，如免費(fèi)的發(fā)放資料等，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的效果并不明顯，村民往往把發(fā)來的資料隨手仍掉。因此，必須采取換位思考方式，從農(nóng)民的角度出發(fā)，從興趣入手，開展生動(dòng)活潑的傳播方式。如龍游市開展的讀書月活動(dòng)。在讀書月中，舉辦知識(shí)競(jìng)賽，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品是化肥或其他一些農(nóng)民生活或生產(chǎn)必需品，而題目則出自于免費(fèi)發(fā)放的技術(shù)資料，使技術(shù)資料的作用發(fā)揮到較大。或者在田間地頭開展勞動(dòng)比賽，以此進(jìn)行交流，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播。
第四，媒介的運(yùn)用。大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著快速告知的功能。但在農(nóng)業(yè)科技傳播中，欠發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)電視的運(yùn)用并不充分，也忽視了廣播的運(yùn)用。一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于資金的限制，更多是運(yùn)用價(jià)格較為便宜的報(bào)紙媒介來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)。由于文字的抽象性，報(bào)紙并不是欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民常用的媒介。而電視因其形象、直觀，是村民使用較高的媒介。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)可以重點(diǎn)考慮電視、廣播、電影等媒介的運(yùn)用，為農(nóng)業(yè)科技提供多方位服務(wù)。一是開辟電視農(nóng)業(yè)科技固定欄目。電視是農(nóng)民接觸最多的大眾媒介。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)科技傳播也會(huì)利用電視來進(jìn)行傳播，但都具有當(dāng)下性的特點(diǎn)，即運(yùn)用電視媒介來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)常常是季節(jié)性的，無法培養(yǎng)農(nóng)民的收視習(xí)慣，容易錯(cuò)過科技節(jié)目的播放。因此，可以跟縣、市電視臺(tái)協(xié)商，開辟出固定的農(nóng)業(yè)科技欄目，使農(nóng)民形成收視慣性。二是發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是包容信息量較大、傳播速度最快的現(xiàn)代媒介，有線電視在信息傳播、思想溝通中潛移默化地改變著人們的思想觀念、生活方式和生活習(xí)慣。目前，部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)尚未建立，而已建立的一些地區(qū)，有線電視的農(nóng)業(yè)科技傳播優(yōu)勢(shì)并未體現(xiàn)出來，因此，必須加快發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)充分利用有線電視的特性，為農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)，使農(nóng)村有線電視網(wǎng)成為農(nóng)業(yè)科技傳播網(wǎng)。三是恢復(fù)農(nóng)村科技大喇叭廣播站。加大媒體的農(nóng)業(yè)科技傳播力度，除增加電視節(jié)目外，廣播也是一個(gè)有效的工具。特別是在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，還保留著大喇叭，但這些大喇叭處于閑置狀態(tài)，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)充分利用這些現(xiàn)有的媒介，加大廣播科技節(jié)目的播出時(shí)間，發(fā)揮其快速、強(qiáng)制性收聽的作用。四是開展農(nóng)業(yè)科技電影放映。電影作為大眾傳媒手段也應(yīng)在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮積極的作用。盡管農(nóng)村電影放映市場(chǎng)舉步維艱、日益萎縮，但在欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電影放映仍有市場(chǎng)。開展農(nóng)業(yè)科技電影放映，為農(nóng)民提供實(shí)用的科普片、農(nóng)業(yè)片，也能吸引一部分農(nóng)民重新走出家門看電影。五是開發(fā)新媒介。盡網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒介的使用二者之和不到15%，但使用率低并不意味著不重要，新媒介的綜合性優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒介無法競(jìng)爭(zhēng)的，這也為農(nóng)業(yè)科技傳播開拓了新的發(fā)展空間。越是欠發(fā)達(dá)地區(qū)越要加速新媒介的開發(fā)，發(fā)揮后優(yōu)勢(shì)。尤其是手機(jī)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村占有率直線上升，利用其快速告知功能建立“農(nóng)業(yè)信息直通車”信息服務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)向農(nóng)民手機(jī)用戶養(yǎng)殖和種植技術(shù)等短信。同時(shí)開展農(nóng)業(yè)科技信息村村通工程，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)先階段，網(wǎng)絡(luò)主要針對(duì)意見領(lǐng)袖展開，如農(nóng)技員和一些示范戶，由意見領(lǐng)袖擴(kuò)展到普通農(nóng)民是未來的發(fā)展之勢(shì)。但目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平低，信息交流方式落后，傳播速度緩慢，信息時(shí)效性不強(qiáng)，大大限制了信息網(wǎng)絡(luò)作用的發(fā)揮，而用戶入稀少，又使入網(wǎng)費(fèi)用提高，進(jìn)一步限制了網(wǎng)絡(luò)信息的開發(fā)。因此，豐富網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)費(fèi)用吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，降低入網(wǎng)費(fèi)用，吸引意見領(lǐng)袖。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)的改良與農(nóng)學(xué)的傳播
一、改良農(nóng)業(yè)
廣東“責(zé)令多種茶桑,稍獲微利”。后經(jīng)學(xué)務(wù)處調(diào)查的結(jié)果,“蠶業(yè)以南海、順德兩縣為最”,又因“蠶桑一項(xiàng)尤為中國(guó)商業(yè)大宗”,由商局派委人員前往南、順?biāo)鶎俑鹘z廠考察情形,以資研究。[6]安徽皖南各州縣為興蠶桑之利,飭將桑園改歸商務(wù)局辦理,“大令特自浙江雇募蠶婦數(shù)名,前來籍資提倡兼議將售出新絲,以補(bǔ)官款之不足”。[7]在商務(wù)局承辦桑園后,佳績(jī)頻頻。首先是蕪湖洋關(guān)意大利人甘斯廉對(duì)商務(wù)局籌辦之蠶業(yè)贊不絕口,其謂“中國(guó)之蠶遠(yuǎn)勝英法美諸國(guó),果能于宜蠶之地大為講求,則歐美諸洲萬不能逮,由是觀之中國(guó)蠶桑之利,實(shí)為五大洲冠,蕪湖商局試辦未久,已有成效可觀而為西人所嘉許,誠能推廣辦理,其利巨可限量”;其次,因蕪湖商務(wù)局講求蠶桑之法得宜,西人都加以稱贊,故各省大吏將蕪湖商務(wù)局視為學(xué)習(xí)的榜樣,通飭各府州縣仿照蕪湖商局成法進(jìn)行推廣,“就所屬相度土宜,購地種桑建屋養(yǎng)蠶,延名師傳其而以小民承其教”;第三,對(duì)周邊地區(qū)蠶業(yè)的發(fā)展起了帶動(dòng)作用。蕪湖商務(wù)局劉大令籌備蠶桑局桑株育蠶數(shù)棵小試,“其端素著成效”,因?qū)ⅰ磅r繭焙干,甚為佳美”,由關(guān)道發(fā)給護(hù)照,交江孚船運(yùn)至上海各縣屬試練,并預(yù)備興辦蠶務(wù)學(xué)堂以開風(fēng)氣。[8]江西農(nóng)工商務(wù)局成立之前,江西藩司即在省垣設(shè)有蠶桑局,定有勸辦蠶桑章程,并延聘蠶師教授蠶桑之學(xué)。迨農(nóng)工商務(wù)總局成立后,省垣蠶桑總局因“開辦有年,未著成效”,由贛南道江觀察改為武備學(xué)堂,其原有織機(jī)綶絲染彩養(yǎng)蠶種桑各器具及桑樹桑園各產(chǎn),[9]均改由農(nóng)工商務(wù)局經(jīng)理。實(shí)際上,在商務(wù)局之前,大部分省份均設(shè)有蠶桑局,并已著成效,如湖北、浙江、江西等省自蠶桑局開辦以來,成績(jī)斐然。商務(wù)局設(shè)立后,出于統(tǒng)合商政的需要,大多數(shù)省份蠶桑局或并或撤,而蠶桑一事統(tǒng)歸于商務(wù)局。值得注意的是,蠶桑局初設(shè)時(shí),被歸于藩司職權(quán)范圍內(nèi),但隨著其被裁并的命運(yùn),此項(xiàng)事務(wù)亦從藩司屬內(nèi)剝離出來。然而,與安徽、江西等省將蠶桑事宜改商務(wù)局經(jīng)理不同,江蘇巡撫以“蘇城荒地甚多,擬種桑秧而興農(nóng)利”,而另設(shè)農(nóng)務(wù)局專門負(fù)責(zé)蠶桑一事,并委專人司其事。[10]這也從另一個(gè)側(cè)面反映出,江蘇作為通商巨埠,租界林立,華洋交涉,商務(wù)局單單處理各種商務(wù)已是應(yīng)接不暇,農(nóng)桑之事實(shí)難兼顧,故商務(wù)局之外,另設(shè)各局分別承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)。而各省商務(wù)局因地制宜,職能分別輕重緩急,亦各有側(cè)重。“欲興實(shí)業(yè),首重農(nóng)功,而講求農(nóng)政又必自墾荒入手”,[11]故墾荒、種植等興利之事亦振興農(nóng)業(yè)之一途。江西農(nóng)工商務(wù)總局札飭各屬廣栽柳以興山林之利,并于省城附近地方設(shè)法試種[12]。南昌縣奉農(nóng)工商務(wù)總局憲札:“舉辦開墾靖安縣洪屏山官荒田畝事宜”,擬定章程十三條,“妥慎周詳可嘉之至”。其辦法主要參照《廣西招商墾荒章程》,注重招商報(bào)墾,即“清查荒地,報(bào)明勘丈,各商民憑照請(qǐng)領(lǐng)即為已業(yè),子孫世守”。[13]為了推廣農(nóng)林之利,江西農(nóng)工商礦局于光緒二十九年,在省城設(shè)立農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng),將試驗(yàn)之新理法均載于該場(chǎng)農(nóng)事報(bào)告書,札發(fā)各屬仿辦。后又于該場(chǎng)附設(shè)農(nóng)事研究總會(huì),并由會(huì)員分別創(chuàng)設(shè)支會(huì),以期于“生利致富之道不無裨益”。[14]鑒于清末商會(huì)的廣泛設(shè)立,農(nóng)事研究總會(huì)亦于光緒三十四年正式定名為“農(nóng)務(wù)總會(huì)”。公訂開辦簡(jiǎn)章,公舉特用道傅春官為總理,舉人龍鍾洢為協(xié)理,開辦及常年經(jīng)費(fèi)仍由農(nóng)工商礦局之農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng)撥給,并咨農(nóng)工商部立案,由部頒給關(guān)防。[15]江西農(nóng)工商務(wù)局對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有模范性,四川農(nóng)政總局來函稱:“貴省經(jīng)營(yíng)締造風(fēng)氣早開,農(nóng)利既已大興,教育胥徵普及”。因此,懇請(qǐng)江西農(nóng)工商務(wù)局“能將局內(nèi)章程、學(xué)堂規(guī)則、試驗(yàn)場(chǎng)分區(qū)布種各法繪具圖式,郵寄至川省,以資取法”。[16]由于江西的地理位置,“贛水中流,四山環(huán)列,形勢(shì)氣候皆類湖南而饒沃過之”,故江西農(nóng)工商務(wù)局視發(fā)展農(nóng)務(wù)為及時(shí)要義。正如前文所述,江西農(nóng)工商局不僅制定了完備的機(jī)構(gòu)、擬定了詳細(xì)的章程,在用人方面,亦是小心咨求,耐心造訪。用人的宗旨,“勸農(nóng)務(wù)宜選正紳農(nóng)務(wù)民事也,紳與民近,乃能通情達(dá)意,各府縣鄉(xiāng)均須選舉得人,而尤賴省紳聲望才猷足以聯(lián)絡(luò)鼓舞,使官紳上下一氣”。在人事安排上,“所慮官場(chǎng)或不能盡達(dá)民情,而益以紳也”,農(nóng)工商務(wù)局以新授甘肅慶陽府華紳為會(huì)辦,延請(qǐng)前吏部主事陳三立為農(nóng)工商礦局總辦,另設(shè)農(nóng)務(wù)公所于寶昌局,為通省紳民會(huì)商農(nóng)務(wù)之地。[17]開啟了官督紳勸士倡農(nóng)學(xué)的新模式。1903年,商部成立,繼而推動(dòng)了各省農(nóng)業(yè)的振興。商部曉諭各省:“振興農(nóng)務(wù)之法不外清地畝、辨土宜,以及興水利、廣畜牧、設(shè)立農(nóng)務(wù)學(xué)堂與試驗(yàn)場(chǎng)”,飭各將軍督撫通飭各屬,將地畝冊(cè)土性表詳細(xì)編造報(bào)部,官荒切實(shí)厘剔清楚,責(zé)成州縣切實(shí)稽查,“毋為民害,是為至要”。[18]因而責(zé)令各省督撫各就地方情形詳籌辦理。廣東當(dāng)時(shí)的前后兩任巡撫譚鐘麟、德壽均是頗為重視農(nóng)業(yè)的大吏,因此,在清廷上述振興農(nóng)業(yè)的上諭不久,就在廣東飭農(nóng)工商局遵照?qǐng)?zhí)行。首先將荒地坐落土名,繪圖貼說呈閱,札飭地方官勘明“如無干礙,即加以試辦以講求灌溉之方、栽種之實(shí);果能豐收使荒地變?yōu)楦嚯?則明效立見,信從必眾”。另一方面,招回南洋流寓商人設(shè)立公司,廣興樹藝,“為務(wù)本興利要圖”,并詳擬章程稟候開辦即可。[19]在具體執(zhí)行墾荒政策中,農(nóng)工商務(wù)局則認(rèn)真督辦,以免發(fā)生紛擾。新寧縣將該縣《紳民報(bào)承民官荒種植章程》報(bào)呈至農(nóng)工商務(wù)總局,經(jīng)商局轉(zhuǎn)詳省中大吏后,回復(fù)新寧縣官紳謂:“所擬各章程經(jīng)逐核條明簽注,均屬妥協(xié)無弊,該署令務(wù)須實(shí)事求是,毋徒博為民興利虛名,率準(zhǔn)報(bào)承,將來界址不清,互相爭(zhēng)奪,獄訟繁滋,民間必受無窮之害”。[20]由于開墾荒地關(guān)涉利益之爭(zhēng),故在實(shí)際中,紛擾不斷,不獨(dú)廣東唯此,其他省份亦有類似情況發(fā)生。浙江紹興沿江瀝灘開墾后,鄉(xiāng)民爭(zhēng)相占奪,因此,由巡撫翁筱山諭令農(nóng)工商務(wù)局議定新章,“不但已熟沙田概須升科,未熟者亦分別招農(nóng)承領(lǐng),以清界限而免紛爭(zhēng)”。[21]另有浙江溫州之“民田魚鱗冊(cè)因氤殘缺,一經(jīng)因事涉訟,往往頭緒茫然”。經(jīng)通商總局奉撫憲批據(jù),飭“各屬民教置買田產(chǎn),必須繪圖詳注弓丈,以免日后侵占”,并規(guī)定各民,“于正契寫明外,按照田產(chǎn)式樣繪圖粘附,注明畝分四至丈尺,如不遵式不準(zhǔn)過戶”。在商局的主持裁決下,“從此民間各 分畛域,不致有侵占越之虞”。[22]沿江沿海一帶率先做出各種舉措以改良農(nóng)業(yè),在此種風(fēng)氣的影響下,內(nèi)地省份亦厲兵秣馬,各自籌劃。山東農(nóng)工商務(wù)局奉旨札飭各州縣勸種樹株,以廣利源。成效顯著之臨淄縣稟稱:“已遵諭栽種樹秧,資成城鄉(xiāng)各首事廣為種植,為民興利,已在城濠左右栽活柳樹二千余株、黃山一帶栽活松樹五百余株”。因此,受到當(dāng)?shù)厝说姆Q贊,“若各州縣均能仿此辦理,十?dāng)?shù)年后材木不可勝用矣。誰謂地利之興不由人力乎”?[23]為了更好地調(diào)動(dòng)商民的積極性,山東農(nóng)工商局飭立農(nóng)會(huì),延聘日本機(jī)師谷井恭吉為教員,以南關(guān)星宿廟為農(nóng)會(huì)公所。農(nóng)會(huì)會(huì)員分赴城鄉(xiāng)及南山各村莊勸民種樹,每莊公舉董事管理各莊事務(wù),定章“人民盜樹一株,罰種兩株賠補(bǔ)”,各莊商董均稱妥洽,已紛紛舉董入會(huì)。[24]同樣設(shè)立農(nóng)會(huì)的還有湖南,湘省農(nóng)工商務(wù)局先設(shè)有農(nóng)務(wù)試驗(yàn)場(chǎng),之后又創(chuàng)立農(nóng)會(huì),“公舉會(huì)董并附設(shè)貸耕局,先后開辦,并兼采鄉(xiāng)團(tuán)自治之法,詳定農(nóng)會(huì)章程”。[25]商務(wù)局支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式除了勸導(dǎo)主持外,還有一種方式即是在經(jīng)費(fèi)上,或直接撥給或由商局倡導(dǎo)集資。山西創(chuàng)設(shè)墾務(wù)公司,正是商務(wù)局提供了經(jīng)費(fèi)。巡撫岑春煊擬“先由商務(wù)局存款下?lián)芙o官款六萬兩,其余由當(dāng)?shù)丶澤套孕谢I集銀六萬兩,共湊銀十二萬兩,計(jì)成本官商各半,先行試辦”。[26]而廣東則是由商務(wù)局號(hào)召商民,集資創(chuàng)辦公司。廣東“雷州府屬內(nèi)某荒地,曾由邑紳楊廷桂等承報(bào)開墾,限于經(jīng)費(fèi)難籌,無人承辦”。因而商務(wù)局總辦左小竹擬創(chuàng)辦東興農(nóng)牧公司,招商開墾,“仿照有限公司辦法,擬集二萬五千股,每股二十元,不收洋股”。[27]概括而言,晚清因應(yīng)時(shí)勢(shì)變遷,采用新方法、新技術(shù)改良傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),可謂使農(nóng)業(yè)在數(shù)千年以來的歷史上發(fā)生了質(zhì)的變化。而使農(nóng)業(yè)發(fā)生質(zhì)變的載體是各省所設(shè)之商務(wù)局,如前述江西、廣東、浙江及山東、山西等省。但是,由于晚清局所泛濫,承擔(dān)發(fā)展農(nóng)業(yè)的機(jī)構(gòu)并非僅為商務(wù)局,各省亦設(shè)有農(nóng)務(wù)、墾務(wù)等局。湖南時(shí)任巡撫俞廉三重視農(nóng)業(yè),飭籌款開辦農(nóng)務(wù)局,并開設(shè)行棧,以“講求種植、開濬利源”。[28]1903年,直隸總督袁世凱因兵燹過后,民生困敝,特在保定創(chuàng)立農(nóng)務(wù)局。并于城西設(shè)農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng),飭道員黃璟、李兆蘭同洋教習(xí)一起,“考察東西新法,購辦農(nóng)器,并就試驗(yàn)場(chǎng)附設(shè)農(nóng)務(wù)學(xué)堂”。此外,省城“西郊有桑秧二百萬株,小站營(yíng)田有稻田四百數(shù)十頃,亦并歸農(nóng)務(wù)局經(jīng)理”。[29]不管商務(wù)局亦或農(nóng)務(wù)局,對(duì)農(nóng)業(yè)的改良,包含的內(nèi)容多,涉及的范圍廣,除了墾荒、種植、育桑養(yǎng)蠶外,還有對(duì)茶葉、棉花等農(nóng)作物的推陳出新。同其他新政措施相比,清末的農(nóng)業(yè)改良由于政府的倡導(dǎo),各級(jí)官員的重視,加上民間社會(huì)的共同努力,取得了顯著的效果,“各州縣農(nóng)桑、樹藝一律興辦,似于民生不無小補(bǔ)”。[30]清末,在這些局所的努力下,創(chuàng)建了一系列農(nóng)政機(jī)構(gòu)、創(chuàng)辦了農(nóng)學(xué)體系,這些舉措都有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向近代化的過渡。
二、傳播農(nóng)學(xué)
隨著農(nóng)業(yè)的改良,近式的農(nóng)學(xué)亦相繼推廣。湖廣總督張之洞深知農(nóng)政為中國(guó)之要政,早在1897年,便在鄂省開設(shè)學(xué)堂,“招集農(nóng)家子弟入塾肆業(yè),課以農(nóng)務(wù)諸書,并延洋教習(xí)傳授種植之法”。[31]此后,農(nóng)業(yè)學(xué)堂、農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng)、農(nóng)會(huì)、農(nóng)報(bào)的創(chuàng)辦推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的傳播。農(nóng)學(xué)興盛的原因,一是歸于商部意識(shí)到“欲修農(nóng)政,必先興農(nóng)學(xué)”,而“農(nóng)學(xué)之進(jìn)步,以學(xué)堂為權(quán)輿”,[32]從而倡設(shè)農(nóng)務(wù)學(xué)堂,推廣農(nóng)事教育以開啟民智,商部直接創(chuàng)辦的農(nóng)業(yè)學(xué)堂就有8所;二是由于各級(jí)官員認(rèn)識(shí)到“商務(wù)初基以提倡土貨為要,而商之本在工,工之本在農(nóng),非先振興農(nóng)務(wù),則始基不立,工商亦無以為資”。農(nóng)學(xué)推廣甚為詳備者當(dāng)屬山東省。山東省城設(shè)立農(nóng)桑總會(huì),雇聘日本農(nóng)學(xué)士“考驗(yàn)各省農(nóng)法”,并于東西關(guān)外設(shè)置農(nóng)事試驗(yàn)場(chǎng),“以便種植樣本,逐漸擴(kuò)充”;泰安、兗州、沂州、曹州、濟(jì)寧各府州均設(shè)農(nóng)桑分會(huì),“隨時(shí)查驗(yàn)地質(zhì)土宜,其余各縣亦均酌立分會(huì),凡屬可興之利宜植之物均令試種考驗(yàn)”;于兗州府設(shè)立農(nóng)業(yè)學(xué)堂、于青州府設(shè)立蠶桑學(xué)堂,雇聘杭州蠶業(yè)優(yōu)等學(xué)生充當(dāng)教習(xí),“俟頭班學(xué)生卒業(yè)即可分遣各屬”,該兩學(xué)堂附近地方土人,“已漸知師法改其耕織舊習(xí),將來風(fēng)氣大開,各州縣農(nóng)桑樹藝一律興辦,似于民生不無小補(bǔ)。”[33]江西省也以興農(nóng)學(xué)為要,農(nóng)工商礦局紳董黃棣齊太史設(shè)立三余學(xué)堂,教授農(nóng)學(xué),以“使農(nóng)家子弟按時(shí)肄業(yè)”。[34]北京由商部奏請(qǐng),特設(shè)農(nóng)桑商局,所有各省農(nóng)桑事宜及各處墾務(wù),統(tǒng)歸該局管理,并設(shè)立農(nóng)桑學(xué)堂,“俟學(xué)生畢業(yè)再行考試,派充該局稽查各差”。[35]商部對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)學(xué)的管理,實(shí)行由部統(tǒng)籌,派員分省稽查。由此可見,從商部到商務(wù)局對(duì)于振興農(nóng)業(yè),傳播農(nóng)學(xué)均十分重視。農(nóng)工商部時(shí)期,農(nóng)業(yè)繼續(xù)受到關(guān)注和重視。1907年10月,農(nóng)工商部奏稱:“農(nóng)會(huì)之設(shè)實(shí)為整理農(nóng)業(yè)樞紐。要義有三,開通智識(shí)、改良種植、聯(lián)合社會(huì)。入手之初倍宜審慎,必民不驚而吏不擾,乃可相與有成。至各省風(fēng)尚不同,應(yīng)由各該地方官邀集士民公同擬定便宜辦事規(guī)則報(bào)部查覆”。[36]此奏折反映了農(nóng)工商部要求各省設(shè)立農(nóng)會(huì),“凡一切蠶桑、紡織、森林、畜牧、水產(chǎn)、漁業(yè)各項(xiàng)事宜,農(nóng)會(huì)均酌量地方情形,次第興辦”。[37]于是,各省商務(wù)局首先是設(shè)立農(nóng)會(huì)以發(fā)展農(nóng)桑各來。直隸農(nóng)工商局“奉飭勸辦農(nóng)會(huì),連日與司、道、府、縣及地方紳士悉心商議,意見相同”,使該省農(nóng)會(huì)得以設(shè)立。[38]山東某學(xué)員擬在曹州府城外設(shè)立農(nóng)桑分會(huì)以及農(nóng)桑學(xué)堂,“以開風(fēng)氣,而厚民生”,已得到農(nóng)工商局“批準(zhǔn)立案”。[39]河南農(nóng)工商務(wù)局批準(zhǔn)了留洋學(xué)生蘇攀設(shè)立農(nóng)會(huì)的請(qǐng)求,并由官加以協(xié)助,飭“照部章于省城籌設(shè)農(nóng)務(wù)總會(huì)”,并就“現(xiàn)設(shè)之農(nóng)林會(huì),由地方官歸并設(shè)立,分別舉派總協(xié)理,就境內(nèi)土宜物產(chǎn)切實(shí)調(diào)查研究,改良辦法俟有成效,再行咨部請(qǐng)給關(guān)防”。[40]廣東農(nóng)工商局協(xié)助順德商會(huì)籌設(shè)農(nóng)會(huì),“擬仿商會(huì)辦法,編輯白話,逐處講說,并能開渠引水灌田千頃”,雖有“官吏提倡之力,亦由該商等留心要?jiǎng)?wù),深知本富之所在”,同時(shí)“咨行地方官飭屬妥為保護(hù)”,而農(nóng)會(huì)應(yīng)“另集闔屬紳耆,公舉總理,以專責(zé)成”。[41]山東農(nóng)工商務(wù)局則批準(zhǔn)設(shè)立農(nóng)務(wù)分會(huì),“在試驗(yàn)場(chǎng)內(nèi)附設(shè)農(nóng)務(wù)分會(huì),公舉紳商為總理,擬訂辦事規(guī)則十二條”,開辦宗旨“以聯(lián)合社會(huì)、開通智識(shí)、改良種植三端為目的”。[42]總之,這一時(shí)期,農(nóng)務(wù)總、分會(huì)紛紛設(shè)立。據(jù)農(nóng)工商部統(tǒng)計(jì),至1910年,“報(bào)部農(nóng)務(wù)總、分各會(huì),直省以次第舉辦總計(jì),總會(huì)奏準(zhǔn)設(shè)立者十五處,分會(huì)一百三十六處”。[43]其中大部分得益于農(nóng)工商局的敦促。除了勸辦農(nóng)會(huì)之外,農(nóng)工商局對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展采取的新舉措還包括設(shè)立農(nóng)業(yè)試驗(yàn)場(chǎng)、振興畜牧、種植、漁業(yè)等項(xiàng)。浙江商務(wù)局自王省三接辦后,“凡關(guān)于農(nóng)工商礦諸務(wù),無不悉心研究,以期日新月異”,并擬先從農(nóng)業(yè)入手,將“本城西大街巡警局后面空地三十余畝,籌集官款,興辦農(nóng)業(yè)試驗(yàn)場(chǎng)一所”。[44]四川設(shè)立農(nóng)業(yè)學(xué)堂和農(nóng)業(yè)試驗(yàn)場(chǎng),“因規(guī)模未備,派人來東調(diào)取農(nóng)工商務(wù)局章程,籍資仿辦”。[45]甘肅自設(shè)立農(nóng)工商礦局以來,次第籌辦墾荒、種植、桑蠶等事,并且成效顯著,“前次呈驗(yàn)絲筋一律勻凈,尤徵明效”,而各屬所稟報(bào)“林業(yè)新種,成活者多至八九萬株或萬余株,少亦千數(shù)百株不等,農(nóng)場(chǎng)所種則有比國(guó)之蘿卜、葡萄,西屬之甘蔗、桑秧,秦中之橡樹、蓮藕,皆本省所未見”,該省寧夏、固原等處,“亦皆仿設(shè)試驗(yàn)場(chǎng),推廣植業(yè),以厚利源,因地之宜不拘一類”。[46]廣東省改設(shè)農(nóng)工商局后,在部院的倡導(dǎo)下,積極勸辦農(nóng)業(yè)。農(nóng)工商局以“粵省山多田少,樹木成林”,特委派人員前往北江一帶會(huì)縣確查,“該處山場(chǎng)若干、坐落系何地、所產(chǎn)樹木大小種類若干、何木可用,一一取樣繳驗(yàn)”,以及“有無商人采辦,水陸運(yùn)道遠(yuǎn)近難易”等情。除了廣東一帶,又派員前往瓊南各屬查明,“如有商人糾集資本,欲開崖州及陵水縣兩屬森林,以收天然之利”[47]是否可行。此外,“墾荒攸關(guān)大庾正供,尤為 實(shí)業(yè)中及時(shí)要政”,加上農(nóng)工商部通行推廣,飭令“各廳州縣詳查所管地方官荒、民荒,并氣候土宜,繪圖造冊(cè)悉數(shù)報(bào)部”。鑒于此,很多省份均積極籌辦墾荒一事。甘肅農(nóng)工商礦局另行設(shè)立清賦勸墾總局,由農(nóng)工商局派委員司擔(dān)任會(huì)辦,專事此責(zé)。規(guī)定“凡各屬清查地賦、墾荒、升科等事,業(yè)經(jīng)本局者移入清賦勸墾局籌辦”。[48]黑龍江則奏準(zhǔn),變通沿邊荒務(wù),設(shè)法推廣。浙江農(nóng)工商礦局奉部諭飭“講求農(nóng)政,開墾荒土”,并以“清查荒產(chǎn)為理財(cái)及時(shí)主義”,故飭各屬清查荒產(chǎn),并對(duì)荒地的開墾做了詳細(xì)的規(guī)定。將官荒、民荒“按照畝分繪圖造冊(cè),由縣中送到局,然后辨其土之性質(zhì),一律開墾”,其中凡“官荒之地為官產(chǎn),由本局雇農(nóng)幫種,其民產(chǎn)亦由本局處置酌量年限,給以租金,限滿不愿自種者,則應(yīng)償開墾之費(fèi),有力開墾者,著即日自行報(bào)墾,如有任令荒廢抗不遵墾者,由局飭縣傳案懲罰”。[49]可見,各省農(nóng)工商局在農(nóng)政方面對(duì)墾荒的重視,均積極經(jīng)營(yíng),并有所建樹。墾荒之外,對(duì)農(nóng)業(yè)的重視還體現(xiàn)在設(shè)立各種農(nóng)林公司。在農(nóng)工商部的勸諭下,各省廣設(shè)農(nóng)林墾牧等公司。如廣東某商張卓光創(chuàng)設(shè)一同益墾牧公司,“墾地種植桑樹一萬七千五百株、種植桐油樹七萬七千七百株、茶油樹一千一百株”,而稟請(qǐng)農(nóng)工商局給予立案。[50]其他如安徽奏設(shè)安阜農(nóng)務(wù)公司,四川奏明開辦樂山、汶川、邛州等處林墾公司,廣西則奏明設(shè)立桂林、平樂、梧州、柳州等各墾牧公司共25處,新疆亦奏設(shè)水利公司等等。其實(shí)除了官辦的公司外,江蘇、江西等省還有紳辦之墾牧公司。[51]山東省亦勸諭紳商開設(shè)農(nóng)林實(shí)業(yè)公司。如山東海豐縣楊令辰選提儲(chǔ)的款,勸諭紳商“糾集股金試辦一農(nóng)工實(shí)業(yè)公司,命名‘訓(xùn)惠公廠’,以振興工藝農(nóng)業(yè)”,并酌擬試辦章程稟明農(nóng)工商務(wù)局核示。[52]這些新舉措,均推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)學(xué)的推廣。總之,在晚清這一特殊的歷史時(shí)期內(nèi),中央和地方的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)行政組織均發(fā)生了一系列的變化,這些變化為建立近代農(nóng)業(yè)體制奠定了基礎(chǔ),有利于農(nóng)業(yè)改良中各項(xiàng)政策的實(shí)施。另一方面,正是晚清的農(nóng)業(yè)改良運(yùn)動(dòng)拉開了中國(guó)農(nóng)業(yè)走向近代化的序幕。在改良中興起了新式農(nóng)學(xué),加速了近代科技對(duì)鄉(xiāng)土社會(huì)的浸潤(rùn)、蔓延,增加了鄉(xiāng)土中國(guó)的現(xiàn)代性,促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:戶戶通平臺(tái)構(gòu)建及農(nóng)業(yè)科技信息傳播問題思考
論文關(guān)鍵詞:戶戶通平臺(tái);農(nóng)業(yè)科技信息傳播;電話;互聯(lián)網(wǎng)
論文摘要:科技信息戶戶通綜合服務(wù)平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱戶戶通平臺(tái))是以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、專家網(wǎng)和組織網(wǎng)五網(wǎng)融合為基礎(chǔ),以電話機(jī)(固定電話、移動(dòng)電話)、計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、收音機(jī)、農(nóng)信機(jī)為載體,以農(nóng)村科技服務(wù)組織、農(nóng)業(yè)科學(xué)數(shù)據(jù)庫和專家團(tuán)隊(duì)為支撐的農(nóng)業(yè)科技信息傳播系統(tǒng)。它以需求為目標(biāo)、市場(chǎng)為導(dǎo)向,運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)對(duì)涉農(nóng)政務(wù)、實(shí)用技術(shù)、社科知識(shí)、市場(chǎng)信息等科技資源進(jìn)行系統(tǒng)整合,主要通過電話等應(yīng)用終端曲線上網(wǎng),為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民提供高質(zhì)量的科技傳播與咨詢服務(wù)。
目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系仍然面臨著“網(wǎng)破、線斷、人散”的局面,農(nóng)業(yè)科技資源分散、條塊分割嚴(yán)重,重復(fù)建設(shè)、封閉運(yùn)行突出,科技資源共享機(jī)制尚未形成,信息瓶頸、梗阻現(xiàn)象相當(dāng)普遍,涉農(nóng)企業(yè)、合作組織、農(nóng)民群眾急需的科技經(jīng)濟(jì)信息無法及時(shí)獲取和。以需求為目標(biāo)、市場(chǎng)為導(dǎo)向,整合各類涉農(nóng)科技資源構(gòu)建的簡(jiǎn)便、快捷、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的戶戶通平臺(tái),其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:有利于提高各級(jí)政府、涉農(nóng)組織聯(lián)動(dòng)解決“三農(nóng)”問題的協(xié)作能力,較好地解決農(nóng)業(yè)科技服務(wù)與農(nóng)村需求相脫節(jié)的問題;有利于推動(dòng)科學(xué)技術(shù)和其他生產(chǎn)力要素充分結(jié)合.較好地解決了如何提高農(nóng)村電話電視普及應(yīng)用率問題;有利于科技信息在農(nóng)村的適時(shí)傳播和廣泛應(yīng)用,較好地解決農(nóng)業(yè)科技信息一公里問題。
1平臺(tái)構(gòu)建及科技傳播過程
1.1平臺(tái)系統(tǒng)體系
戶戶通平臺(tái)主要以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)為載體,通過語音、視頻和網(wǎng)站提供信息的查詢、、技術(shù)支持與協(xié)作,解決農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)村入戶問題,其總體構(gòu)架包括科技信息需求終端、科技信息處理平臺(tái)、科技信息資源系統(tǒng)和科技資源協(xié)作網(wǎng)絡(luò)等。
科技信息需求終端指戶戶通平臺(tái)的受眾對(duì)象或目標(biāo)人群,主要包括基層農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)、農(nóng)村專業(yè)合作組織、涉農(nóng)企業(yè)、廣大農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民等終端用戶。科技信息處理平臺(tái)指系統(tǒng)具備的信息處理和資源配置管理功能,包括數(shù)據(jù)庫、用戶、權(quán)限、角色管理和信息匹配等。科技信息資源系統(tǒng)指市級(jí)科技信息咨詢服務(wù)系統(tǒng),主要結(jié)合農(nóng)村需求統(tǒng)一設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和人機(jī)界面,組織信息搜集、分析和加工。科技資源協(xié)作網(wǎng)絡(luò)指農(nóng)業(yè)與科技管理部門、委托機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位及專家網(wǎng)絡(luò)。
1.2技術(shù)功能和傳播過程
(1)技術(shù)路線。為了保障戶戶通平臺(tái)低成木、高效率地運(yùn)行,程序設(shè)計(jì)采用瀏覽器/服務(wù)器模式。運(yùn)用智能體技術(shù),通過專用服務(wù)器和特定軟件實(shí)施電話網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的有效連接,如利用系統(tǒng)語音合成軟件使動(dòng)態(tài)文字信息轉(zhuǎn)換成電話可以識(shí)別的語音信息;利用系統(tǒng)上傳下載軟件使戶戶通信息數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)信息互聯(lián)互動(dòng);利用數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)使動(dòng)態(tài)信息靜態(tài)化、靜態(tài)信息號(hào)碼化、復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化;利用通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用戶(電話)撥號(hào)進(jìn)人戶戶通系統(tǒng)平臺(tái),查詢互聯(lián)網(wǎng)上的科技信息或把自己的信息到互聯(lián)網(wǎng)上(稱為電話曲線上網(wǎng)或電話間接上網(wǎng))。在現(xiàn)有科技信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上,建立戶戶通信息平臺(tái)(外網(wǎng))和工作平臺(tái)(內(nèi)網(wǎng)),使用統(tǒng)一熱線電話號(hào)碼或借助農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng),通過人工(或自動(dòng))接受與處理,構(gòu)架用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間的橋梁,通過各級(jí)專家團(tuán)隊(duì)的協(xié)作聯(lián)動(dòng),為用戶提供高質(zhì)量的技術(shù)服務(wù)。
(2)平臺(tái)功能。戶戶通平臺(tái)主要具有信息、資源共享、快速查詢、用戶接人、文字語音轉(zhuǎn)換、遠(yuǎn)程培訓(xùn)、協(xié)作互動(dòng)、服務(wù)管理、系統(tǒng)維護(hù)等功能。信息平臺(tái)(外網(wǎng))主要用于公眾信息和用戶供需信息的。工作平臺(tái)(內(nèi)網(wǎng))作為科技服務(wù)資源庫和科技系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)度平臺(tái),存放當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、人才、市場(chǎng)信息,以備加工、和應(yīng)用。
(3)咨詢流程。當(dāng)用戶通過電話或機(jī)頂盒電視咨詢問題時(shí),可根據(jù)戶戶通系統(tǒng)提示按鍵進(jìn)人戶戶通信息數(shù)據(jù)庫獲取和科技信息。當(dāng)咨詢者認(rèn)為信息數(shù)據(jù)庫無法滿足自己需求時(shí),可根據(jù)系統(tǒng)提示進(jìn)人戶戶通人工服務(wù)平臺(tái),工作人員將利用信息平臺(tái)進(jìn)行答復(fù)處理。如果用戶提出的問題咨詢服務(wù)中心坐席專家不能實(shí)時(shí)處理,則提交調(diào)度服務(wù)中心或市縣互動(dòng)服務(wù)平臺(tái),由相關(guān)專家借助三方通話予以解答,對(duì)于技術(shù)性比較強(qiáng)或必須現(xiàn)場(chǎng)處理的問題,調(diào)度服務(wù)中心將根據(jù)情況就近指派專家隨戶戶通現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)直通車實(shí)地解決。
(4)管理模式。戶戶通平臺(tái)運(yùn)行的成敗取決于管理模式是否符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。前期以政府投人為主,逐漸轉(zhuǎn)為市場(chǎng)化運(yùn)作模式。以市場(chǎng)為主的管理模式需在實(shí)施過程中逐步探討。當(dāng)前主要采取以政府為依托、農(nóng)業(yè)和科技部門為主體、能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律要求的管理模式。可以組建戶戶通調(diào)度服務(wù)中心、咨詢服務(wù)中心、農(nóng)業(yè)專家團(tuán)隊(duì)和科技協(xié)作組織。
2戶戶通平臺(tái)的運(yùn)作實(shí)踐
蹼陽市在媒體宣傳、熱線咨詢、網(wǎng)絡(luò)傳播、實(shí)地指導(dǎo)、教育培訓(xùn)和示范開發(fā)“六位一體”農(nóng)村科技服務(wù)體系建設(shè)基礎(chǔ)上,結(jié)合多年開通17S(要技術(shù))科技服務(wù)熱線(160S17S, 1688S17S專家咨詢和語音信箱相結(jié)合)的成功實(shí)踐,2004年投資15萬元引進(jìn)神農(nóng)智能電話查詢系統(tǒng),開發(fā)建成了科技信息戶戶通綜合服務(wù)平臺(tái),2005年蹼陽市科技信息戶戶通工程建設(shè)項(xiàng)目列人河南省科技攻關(guān)計(jì)劃,2007年獲得河南省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。其具體做法包括:①開發(fā)建設(shè)了戶戶通綜合服務(wù)平臺(tái),該服務(wù)平臺(tái)是一個(gè)集信息查詢、信息、
信息管理和呼叫聯(lián)動(dòng)于一體的綜合性科技信息服務(wù)系統(tǒng),由“五個(gè)一”構(gòu)成,即一個(gè)戶戶通網(wǎng)管系統(tǒng)、一個(gè)戶戶通網(wǎng)站()、一條戶戶通熱線9600175)、一支強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)和一組電話應(yīng)用終端。②開發(fā)建設(shè)了科技信息專家數(shù)據(jù)庫,作為科技信息的主要來源和平臺(tái)建設(shè)的核心。③引進(jìn)開發(fā)了虛擬電子郵件系統(tǒng),可以支持農(nóng)戶利用電話接收、發(fā)送“電子郵件”。④開發(fā)建設(shè)了農(nóng)業(yè)科技短信平臺(tái),可以為用戶提供農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)行情、供求信息、務(wù)工信息和農(nóng)家樂等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。⑤開發(fā)了科技信息供需甄別系統(tǒng)軟件,可以把復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化,解決農(nóng)民甄別真假信息能力較弱的問題。⑥組建了一批綜合性機(jī)動(dòng)化的專家團(tuán)隊(duì),利用戶戶通熱線、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)直通車保障用戶咨詢問題的及時(shí)解答。⑦編制了戶戶通平臺(tái)應(yīng)用指南,解決了農(nóng)民如何利用電話間接訪問互聯(lián)網(wǎng)的問題。⑧簽訂了符合市場(chǎng)規(guī)則的雙贏合作協(xié)議,保障了戶戶通平臺(tái)的持續(xù)運(yùn)行和健康發(fā)展。⑨建立了市縣鄉(xiāng)三級(jí)高效協(xié)作體制,具備了組織開展聯(lián)動(dòng)協(xié)作服務(wù)能力。⑩建立了多媒體宣傳推介機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民、專家、媒體和戶戶通平臺(tái)的良性互動(dòng)。
由于戶戶通網(wǎng)絡(luò)的科技信息豐富實(shí)用,專家服務(wù)熱情,每天都有不少農(nóng)民拔打戶戶通熱線(9600175)來咨詢各類科技信息。近年來,戶戶通平臺(tái)咨詢?nèi)藬?shù)呈現(xiàn)出急劇增長(zhǎng)趨勢(shì),有時(shí)24小時(shí)超過50人次。
3戶戶通平臺(tái)的成效分析和問題思考3.1應(yīng)用成果
科學(xué)研究和運(yùn)作實(shí)踐表明:戶戶通平臺(tái)運(yùn)用于農(nóng)業(yè)科技信息傳播,主要可以取得以下三方面成果:①?zèng)_破傳統(tǒng)農(nóng)技推廣觀念和體制束縛,形成大農(nóng)業(yè)、大科技聯(lián)動(dòng)工作格局,通過建立上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制,可以逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村科技服務(wù)體系建設(shè)“六化”,即服務(wù)組織網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)管理規(guī)范化、服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化、服務(wù)手段信息化、服務(wù)利益共贏化和服務(wù)能力持續(xù)化;②遵循專業(yè)化市場(chǎng)化原則,符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播的發(fā)展規(guī)律。平臺(tái)的維護(hù)運(yùn)行、信息的采集更新、團(tuán)隊(duì)的服務(wù)活動(dòng)等都需要專業(yè)人才和資金支持,長(zhǎng)期的運(yùn)行必然要走專業(yè)化、市場(chǎng)化之路;③實(shí)行低成本啟動(dòng)運(yùn)作,拓展戶戶通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間,既不收取信息服務(wù)費(fèi),也不收取技術(shù)服務(wù)費(fèi),甚至連專家現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)服務(wù)的交通費(fèi)都不收取,農(nóng)民獲取和科技經(jīng)濟(jì)信息的成本非常低、熱情非常高,戶戶通平臺(tái)在廣大農(nóng)村的發(fā)展空間越來越大。
3.2優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
案例實(shí)踐、社會(huì)調(diào)查和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)表明:戶戶通平臺(tái)傳播農(nóng)業(yè)科技信息既科學(xué)實(shí)用又快捷節(jié)省,主要優(yōu)勢(shì)包括以下四個(gè)方面:①投資量小、覆蓋面大。所有電話普及的鄉(xiāng)村用戶只要有一部電話,記住戶戶通熱線電話號(hào)碼,就可以通過平臺(tái)查詢、信息。②內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)。傳播內(nèi)容涵蓋涉農(nóng)政務(wù)、市場(chǎng)供求、農(nóng)業(yè)科技、工業(yè)科技、衛(wèi)生科技和大眾科技等農(nóng)村科技信息,農(nóng)民用普通電話即可間接上網(wǎng)交流。③人機(jī)結(jié)合,異地同步。系統(tǒng)自動(dòng)應(yīng)答、晝夜服務(wù),可以通過專家體系異地同步地為農(nóng)民提供科技信息服務(wù)。④解決困難,節(jié)省花費(fèi)。用戶不用電腦、不用寬帶,不付信息費(fèi),不付專家費(fèi),可以大量節(jié)省獲取和科技信息的成本。
3.3存在的問題
戶戶通平臺(tái)的協(xié)作機(jī)制不夠完善,人機(jī)互動(dòng)效應(yīng)需要進(jìn)一步強(qiáng)化,專家信息庫的先進(jìn)性和本地化問題需要進(jìn)一步解決,系統(tǒng)應(yīng)用查詢方法需要進(jìn)一步改進(jìn),運(yùn)行成本需要進(jìn)一步降低,應(yīng)用終端需要進(jìn)一步拓展,媒體宣傳需要進(jìn)一步擴(kuò)大。
3.4戶戶通平臺(tái)的發(fā)展思考
(1)從戶戶通平臺(tái)傳播農(nóng)村科技信息的過程看,應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代科技傳播理論,構(gòu)建高效農(nóng)業(yè)科技信息傳播體系,較好地做到以下三方面的結(jié)合:①網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的規(guī)劃建設(shè)和協(xié)作體系的建立完善相結(jié)合。例如,在建成市級(jí)戶戶通綜合服務(wù)平臺(tái)、規(guī)劃建設(shè)縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶戶通信息服務(wù)平臺(tái)的同時(shí),建立市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)科技資源協(xié)作系統(tǒng),做到電話曲線上網(wǎng)和專家實(shí)時(shí)服務(wù)的有機(jī)結(jié)合。②傳統(tǒng)的科技傳播經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制相結(jié)合。例如,在吸取現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和技物結(jié)合等傳統(tǒng)農(nóng)技推廣經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),進(jìn)一步引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念,用電信運(yùn)營(yíng)商的電話資費(fèi)分成彌補(bǔ)戶戶通平臺(tái)維護(hù)和運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的不足,可以避免重建輕管或有建無管現(xiàn)象的發(fā)生。③科技信息傳播方法的實(shí)用性和科技信息傳播內(nèi)容的先進(jìn)性相結(jié)合。例如,戶戶通平臺(tái)上網(wǎng)查詢科技信息的方法簡(jiǎn)便易行、快捷節(jié)省,具有經(jīng)過專家團(tuán)隊(duì)甄別、符合農(nóng)村需求的科技經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)庫,能夠奠定戶戶通平臺(tái)的應(yīng)用基礎(chǔ)。
(2)從戶戶通平臺(tái)傳播農(nóng)村科技信息的內(nèi)容看,應(yīng)該以農(nóng)村市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,構(gòu)建先進(jìn)實(shí)用的科技信息數(shù)據(jù)庫。不僅要解決好把科學(xué)知識(shí)和技術(shù)信息傳播給一般社會(huì)公眾的問題,還要解決好傳播過程中的信息搜索和甄別問題。科技傳播的信息量和復(fù)雜度急劇增加,科技傳播過程的不確定因素也日益劇增。戶戶通平臺(tái)在選擇相關(guān)信息時(shí),要忽略不相關(guān)或者不先進(jìn)、不實(shí)用、不、不科學(xué)的信息方面。另外,要充分發(fā)揮科技專家團(tuán)隊(duì)的作用,盡量減少農(nóng)民選擇應(yīng)用科技信息時(shí)的盲目性,增強(qiáng)科技傳播、信息傳遞的針對(duì)性和實(shí)用性,并使傳播內(nèi)容更加適應(yīng)傳播體制,傳播方法更加適應(yīng)農(nóng)民需求。
(3)從戶戶通平臺(tái)傳播農(nóng)村科技信息的效果看,應(yīng)該更加符合中國(guó)農(nóng)村科技傳播的現(xiàn)實(shí),既要解決或彌補(bǔ)當(dāng)前農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系存在的問題與不足,也要解決科研院所和高等院校的科研成果、技術(shù)信息棚架,以及農(nóng)民急需的各種經(jīng)濟(jì)信息、技術(shù)服務(wù)無從獲取的問題。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村信息化指日可待,農(nóng)民科技經(jīng)濟(jì)信息需求與日俱增,農(nóng)村通訊事業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展,戶戶通平臺(tái)的應(yīng)用前景自然會(huì)更加廣闊。
(4)戶戶通平臺(tái)作為現(xiàn)代科學(xué)傳播理論和農(nóng)業(yè)科技傳播實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物,是運(yùn)用農(nóng)村信息化推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的范例,對(duì)轉(zhuǎn)變中國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念、變革中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制,以及推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
(5)戶戶通平臺(tái)不僅適用于農(nóng)村社區(qū)科技信息的傳播與交流,也適用于城市社區(qū)科技信息的傳播與交流。不僅適用于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域的科技信息傳播與交流,也適用于商業(yè)流通領(lǐng)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息的傳播與交流。可組織科研力量進(jìn)行相關(guān)技術(shù)開發(fā),使戶戶通平臺(tái)在現(xiàn)代信息傳播和交流方面發(fā)揮更大的作用。
(6)戶戶通平臺(tái)作為新生事物,既具有旺盛的生命力,也有其生長(zhǎng)發(fā)育和成熟的過程。在各級(jí) 黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)下,由科技或農(nóng)業(yè)部門牽頭、相關(guān)部門配合、社會(huì)力量參與,共同推動(dòng)戶戶通工程建設(shè)。戶戶通平臺(tái)傳播的內(nèi)容要豐富實(shí)用,傳播的方法要科學(xué)完善,傳播的體制要不斷改革,傳播的機(jī)制要不斷創(chuàng)新,切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、科技共同體與政府、媒體和受眾之間的互聯(lián)互動(dòng)。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式的淺論
摘要 本文結(jié)合新媒體傳播環(huán)境,針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播,提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式,即體驗(yàn)傳播、精準(zhǔn)傳播,互動(dòng)傳播和植入傳播。
關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品 新媒體 傳播方式
新媒體的迅速發(fā)展,已大大改變了消費(fèi)者的生活方式和信息接觸習(xí)慣,為適應(yīng)這一變化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要是指?jìng)€(gè)人及家庭消費(fèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其消費(fèi)者市場(chǎng)也是以個(gè)人和家庭構(gòu)成為主的消費(fèi)人群。
品牌雖然由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)立,但品牌必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可才能為企業(yè)帶來更大的效益,因此,作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的受眾,消費(fèi)者是進(jìn)行策略研究的根據(jù)和出發(fā)點(diǎn),也是分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的基本前提。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)人群具有特定的消費(fèi)特征,即:注重享受生活、注重品牌消費(fèi)、注重體驗(yàn)、注重健康、注重參與等。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說,針對(duì)這類人群的特征選擇有效的傳播方式進(jìn)行品牌傳播是非常必要的。
一、體驗(yàn)傳播
體驗(yàn)傳播,是指消費(fèi)者通過直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),增進(jìn)對(duì)牌的了解和認(rèn)知,達(dá)到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播包括賣場(chǎng)傳播和生活場(chǎng)傳播。
1 賣場(chǎng)傳播
賣場(chǎng)是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到購買者手中的環(huán)節(jié),是購買者實(shí)現(xiàn)購買的場(chǎng)所,也稱為銷售終端。賣場(chǎng)是是品牌體驗(yàn)的重要通道,是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。賣場(chǎng)傳播包括產(chǎn)品、知識(shí)、廣告、促銷等傳播方式。通過賣場(chǎng)傳播企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通。加深對(duì)品牌的印象,刺激品牌的需求。
對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌而言,產(chǎn)品是好的傳播載體和“傳播者”。因此。各種各樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品陳列和展示是賣場(chǎng)傳播的及時(shí)步,成功的陳列和展示會(huì)給消費(fèi)者留下良好的品牌印象,另外消費(fèi)者通過現(xiàn)場(chǎng)的觀看和品嘗,會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有更深一步的了解和認(rèn)知。
廣告?zhèn)鞑ナ琴u場(chǎng)傳播的主要形式。其具體形式有賣場(chǎng)液晶電視、賣場(chǎng)海報(bào)、賣場(chǎng)傳單、貨架上廣告、包柱廣告、墻貼廣告、地貼廣告、易拉寶、掛旗橫幅、燈箱等。促銷和知識(shí)傳播是終端傳播的“催化劑”。促銷包括贈(zèng)送禮品、贈(zèng)送樣品、免費(fèi)品嘗、打折、抽獎(jiǎng)等,通過這些方式使目標(biāo)消費(fèi)者能更快、更好的了解和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。起到良好的品牌傳播和溝通作用。知識(shí)傳播是指銷售人員在賣場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的演示和講解。
2 生活場(chǎng)傳播
生活場(chǎng)傳播即在人們?nèi)粘Ｉ畹膱?chǎng)所進(jìn)行的傳播。這種傳播的特點(diǎn)是貼近生活,排斥感弱,接受效果好。
旅游風(fēng)景區(qū)及農(nóng)業(yè)觀光區(qū)的傳播是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在生活場(chǎng)中最重要的傳播場(chǎng)所。一些原生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū),為了使自己的產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立起品質(zhì)的品質(zhì)感和品牌形象,著力開發(fā)了農(nóng)業(yè)休閑旅游觀光項(xiàng)目。目的是讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)原生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
醫(yī)院和藥店也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的有效場(chǎng)所。出人醫(yī)院和藥店這類場(chǎng)所的人群都是關(guān)注健康或者體驗(yàn)到健康重要性的人群,非常符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)人群的需求,因此可以通過炎黃健康傳媒和互力健康傳媒為媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。炎黃健康傳媒覆蓋全國(guó)36個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,3300家醫(yī)院32800塊液晶屏,在醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)覆蓋率達(dá)79.3%,牢牢占據(jù)壟斷地位。互力健康傳媒通過在醫(yī)院和藥店及其他健康生活相關(guān)的場(chǎng)所里鋪設(shè)液晶電視網(wǎng)絡(luò),播放健康生活資訊,廣泛聯(lián)合健康產(chǎn)業(yè)各階層資源,擁有全國(guó)較大的健康產(chǎn)業(yè)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。
二、精準(zhǔn)傳播
精準(zhǔn)傳播指?jìng)鞑サ木珳?zhǔn)性。是使傳播信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品人人衙要,但品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品卻有特定的消費(fèi)人群。因此農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌傳播更應(yīng)具有精準(zhǔn)性。精準(zhǔn)傳播分為點(diǎn)狀傳播、事件傳播和分眾傳播。
1 點(diǎn)狀傳播
點(diǎn)狀傳播是相對(duì)以往電視廣告線狀投放方式而言的,點(diǎn)狀傳播,它不是看重時(shí)間段,而是看重傳播點(diǎn),看這個(gè)傳播點(diǎn)是否有吸引力和價(jià)值。我們要尋找目標(biāo)人群關(guān)注的“點(diǎn)”,并進(jìn)行相應(yīng)的點(diǎn)狀投放傳播。所以根據(jù)品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者主要為城市白領(lǐng)和商務(wù)人士的特點(diǎn),我們就應(yīng)該選擇這類人群喜歡和關(guān)注的節(jié)目進(jìn)行傳播。
例如,我們可以選擇中央電視臺(tái)的《天天飲食》、《健康之路》、《對(duì)話》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》,鳳凰衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)正前方》、《健康新概念》、《美食冠軍》、《人氣美食》、《新食尚》等目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度高的節(jié)目進(jìn)行品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的傳播。這種精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)人群的點(diǎn)狀傳播在能收到更好的傳播效果的同時(shí),也能大大節(jié)省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的傳播費(fèi)用。
2 事件傳播
事件傳播是指對(duì)社會(huì)事件、新聞事件的利用與傳播,通過制造有熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件來引起消費(fèi)者>！
事件既可以是影響整個(gè)社會(huì)的大的事件,也可以是我們身邊的、被關(guān)注的日常活動(dòng)。但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品利用事件進(jìn)行傳播時(shí)必須滿足:事件與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)容具有相關(guān)性,事件關(guān)注人群是其品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者,事件有利于充分展示品牌的形象和自身優(yōu)勢(shì)。
3 分眾傳播
分眾傳播是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)以及傳播的具體要求對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分,針對(duì)不同人群有針對(duì)性、有區(qū)別地傳播不同信息。合理有效的分眾型新媒介,能達(dá)到受眾信息接觸度的較大化,產(chǎn)生更加的傳播效果。
例如:分眾傳媒以商務(wù)樓宇為傳播渠道,航美傳媒以候機(jī)廳、航班上為傳播平臺(tái),兆訊傳媒以火車候車廳為傳播渠道,華鐵傳媒在車廂內(nèi)進(jìn)行傳播等,這些媒介雖然傳播地點(diǎn)不同,但卻很好地鎖定商務(wù)人士、白領(lǐng)、新富階層這類目標(biāo)人群,傳播的資訊更有針對(duì)性,廣告投放效果也更好,我們?nèi)缒軐⑦@些分眾傳播渠道應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傳播領(lǐng)域,無疑,也能收到顯著的效果。
三、互動(dòng)傳播
互動(dòng)傳播是指?jìng)鞑フ吲c受傳者之間進(jìn)行雙向信息交流活動(dòng),傳播者和受傳者的角色可以互換。此種傳播方式依托于網(wǎng)絡(luò)新媒體而實(shí)現(xiàn),具體采用SNS傳播和博客傳播方式。
1、SNS傳播
SNS是指幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)或社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù),SNS傳播平臺(tái)本質(zhì)上是大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的真實(shí)再現(xiàn),更是有效的互動(dòng)傳播。SNS傳播就是利用SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行的互動(dòng)傳播。
SNS通過把相同愛好、相同行業(yè)的用戶群體聚合起來。形成信息共享機(jī)制,能有效激發(fā)用戶的活躍性和黏著度。在SNS關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,任何一個(gè)朋友的一舉一動(dòng)都會(huì)迅速擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn),而每個(gè)節(jié)點(diǎn)受到感應(yīng)后都會(huì)再進(jìn)行相互影響,最終達(dá)到滾雪球的傳播效應(yīng)。利用SNS平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的推廣,結(jié)合新穎有趣的互動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn),能有效激發(fā)用戶間的主動(dòng)性擴(kuò)散傳播和廣泛參與度,可在較短的時(shí)間內(nèi)使活動(dòng)信息的傳遞較大化,將活動(dòng)推向高潮。
如當(dāng)開心網(wǎng)成為自領(lǐng)和新富階層日常生活
的一部分時(shí),每個(gè)人的快樂將變成巨大的生產(chǎn)力,更使得互動(dòng)傳播產(chǎn)生了巨大生產(chǎn)力。開心網(wǎng)迅速躥紅,得益于兩點(diǎn),一是專門針對(duì)白領(lǐng)人群,一是集中做“開心的”互動(dòng)游戲——爭(zhēng)車位、開心農(nóng)產(chǎn)、買賣好友等。因此,針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)合SNS游戲進(jìn)行互動(dòng)傳播能有效深入目標(biāo)人群內(nèi)心世界,碰觸目標(biāo)人群的感知神經(jīng),是行之有效的品牌傳播方式。
2 博客傳播
博客傳播是指企業(yè)利用博客的互動(dòng)性、娛樂性、知識(shí)性、自主性、親和性、民眾性、共享性和聚合性等特點(diǎn),針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)信息、品牌理念、產(chǎn)品(服務(wù))信息的互動(dòng)傳播。
近年來。很多企業(yè)及企業(yè)主創(chuàng)建博客,重視博客傳播,使企業(yè)在一個(gè)平等的基礎(chǔ)上同消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)通過創(chuàng)建博客,傳播綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品理念,宣傳健康的飲食習(xí)慣和養(yǎng)生之道,能使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌認(rèn)識(shí)和了解。促進(jìn)品牌消費(fèi)。
四、植入傳播
植入傳播,是指企業(yè)通過付費(fèi)的形式。將品牌信息和品牌理念策略性地融人到其它內(nèi)容之中,成為媒介內(nèi)容的一部分,以隱形的方式向消費(fèi)者傳遞品牌信息,從而達(dá)到一定傳播效果的傳播方式。植入式傳播具有隱蔽性好、融合度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、反感性弱、接受信息主動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播可采用影視植入和活動(dòng)植入的傳播方式。
1 影視植人
影視植入傳播是指將產(chǎn)品(品牌)信息植入到影視作品中的潛移默化的傳播方式。
產(chǎn)品在場(chǎng)景(道具)、臺(tái)詞(對(duì)白)和情節(jié)中的巧妙植入傳播,使產(chǎn)品向消費(fèi)者的滲透更加自然親切,避免了硬性傳播可能導(dǎo)致的消費(fèi)者排斥現(xiàn)象。有效的影視植入。可以營(yíng)造使用品牌時(shí)的特殊氛圍,使品牌與生活地融合在一起,受眾卷入度高,產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想,加深品牌信息的記憶,使傳播更加自然與深入。
2 活動(dòng)植入
活動(dòng)植入是指產(chǎn)品(品牌)信息植入到某個(gè)活動(dòng)當(dāng)中,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或潛在目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行的隱形的滲透?jìng)鞑ァ＿@樣不僅呵以節(jié)省大量的傳播費(fèi)用,同時(shí)能起到更好的傳播效果。活動(dòng)植人主要包括:體育賽事植入和文化活動(dòng)植入。
體育賽事植入是指將產(chǎn)品植入到體育賽事中,使體育精神與品牌理念相結(jié)合,通過移情提高產(chǎn)品卷入度和品牌好感度。體育賽事植人企業(yè)可以制作相關(guān)的噴繪和條幅。也可以為觀眾提供大量免費(fèi)印有企業(yè)品牌的小禮品、加油棒、扇子、帽子等物品,更可以提供具體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如水果和蔬菜,形式多種多樣,可視具體情況而定。
文化活動(dòng)植入是指將品牌植人到文化活動(dòng)中,使品牌成為文化活動(dòng)的一部分,傳達(dá)品牌信息,促進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通。第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的選題中,便有“浙江仙居區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與推廣”這一選題,通過植入傳播,可以使?jié)撛谀繕?biāo)消費(fèi)者認(rèn)知仙居農(nóng)業(yè)品牌,促進(jìn)仙居農(nóng)業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和未來消費(fèi)。
綜上所述,隨著新媒體的發(fā)展,人們選擇和接受信息的方式正發(fā)生著改變,品牌傳播方式呈現(xiàn)出新的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播實(shí)際運(yùn)用中,四種傳播方式交叉作用,發(fā)揮各自所長(zhǎng),充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),能夠產(chǎn)生的品牌傳播效果。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:農(nóng)業(yè)科技傳播的疑問及策略透析
青海省三江源區(qū)農(nóng)牧業(yè)科技傳播存在的問題
傳播者水平不夠農(nóng)業(yè)科技傳播者(科技工作者)在牧區(qū)主要是科研人員、農(nóng)技推廣人員和草原部門的工作人員。一項(xiàng)政策或技術(shù)的傳播,由農(nóng)牧主管部門制定政策,再由農(nóng)牧工作人員或草原部門進(jìn)行傳播、宣傳、落實(shí),由于語言的障礙,對(duì)信息的傳播程度直接取決于工作人員對(duì)政策的理解程度和表達(dá)能力。傳播方式還是依舊延續(xù)著世代的口耳相傳、手把手教的傳統(tǒng)傳播模式,如沒有好的示范,新方法、新技術(shù)很難推廣下去。傳播渠道不暢傳播意義上的媒介是指承載并傳遞信息的物理形式。在傳播渠道研究方面,農(nóng)民獲取信息的渠道電子媒介、紙質(zhì)媒介、組織和人際傳播4種渠道,將農(nóng)業(yè)科技信息翻譯成藏文、蒙文,以廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍等形式向農(nóng)牧民傳播的大眾媒介形式逐漸成為三江源農(nóng)技推廣的主流模式。近年來,由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介的發(fā)展,在三江源牧民生活中得到了普及,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在年輕一代人身上發(fā)揮著越來越重要的作用,利用互聯(lián)網(wǎng)查詢、下載和閱讀大量農(nóng)業(yè)科技信息。由于受民族語言和文化程度的影響,各種傳播渠道和傳播媒介都受到了很大制約。語言障礙及文化程度不高限制了傳播受眾的接受能力對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播來說,受眾是指農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和信息的接受者,三江源區(qū)的受眾就是在這一區(qū)域生活的農(nóng)牧民,是農(nóng)業(yè)科技傳播者的服務(wù)對(duì)象。決定傳播活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵在于受傳播者,即當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民能夠理解和接受信息的多少。草原牧民居住零散、交通不便、通信不暢是限制農(nóng)業(yè)科技傳播的因素,語言問題和文化程度更是農(nóng)業(yè)傳播的關(guān)鍵,諸多因素導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的難度大大增加。
青海省三江源區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)策
加快傳播人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播研究和學(xué)科建設(shè)來說,高水平人才隊(duì)伍是信息傳播的關(guān)鍵。三江源區(qū)的農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)和別的地區(qū)有很大差異,最主要的就是民族語言的差異,培養(yǎng)少數(shù)民族干部是青海省人才培養(yǎng)的重要組成部分,少數(shù)民族科技工作人員也是其中必不可少的一部分,健康快速的發(fā)展亟需一支既掌握少數(shù)民族語言、又精通農(nóng)業(yè)科技知識(shí),并且農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)合理的“金字塔”型的學(xué)科梯隊(duì)。豐富傳播媒介和渠道增加少數(shù)民族農(nóng)業(yè)節(jié)目,將的農(nóng)業(yè)節(jié)目翻譯成少數(shù)民族語言,使信息傳播更直觀、更容易接受。另外,開通的“12316青海省農(nóng)牧服務(wù)熱線”,多位專家教授在線為農(nóng)牧民解決生活生產(chǎn)中的問題和困惑。加強(qiáng)改善農(nóng)牧民的生活條件針對(duì)青海省三江源區(qū)牧民的特點(diǎn),為便于信息的傳播,改善農(nóng)牧民的生活條件,近年來,農(nóng)牧民定居點(diǎn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、退牧還草和“兩基”教育的實(shí)施,對(duì)信息傳播和政策的傳達(dá)都起到了積極的作用。
結(jié)語
在青海省三江源區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播能夠改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境,保護(hù)生態(tài)平衡,維護(hù)地區(qū)穩(wěn)定,切實(shí)關(guān)心農(nóng)牧民生活,維護(hù)農(nóng)牧民的切身利益,抓住當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息傳播過程中的問題根源,制定解決問題的辦法,增加農(nóng)牧民收入,使其走向一個(gè)良性循環(huán)的軌道,為青海省經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用
1結(jié)構(gòu)洞與農(nóng)業(yè)信息傳播
結(jié)構(gòu)洞理論的主要代表人物是羅納德?博特。根據(jù)其觀點(diǎn),結(jié)構(gòu)洞具有兩個(gè)方面的位置優(yōu)勢(shì)[6]:(1)信息優(yōu)勢(shì):占據(jù)結(jié)構(gòu)空洞的結(jié)點(diǎn)成為信息的集散中心,能夠獲取來自多方面的非重復(fù)性信息。(2)控制優(yōu)勢(shì):從結(jié)構(gòu)空洞的位置視野來看,處于結(jié)構(gòu)空洞的節(jié)點(diǎn)可以決定各種資源的流動(dòng)方向,具有在不同信息流中轉(zhuǎn)移信息的決定權(quán)與優(yōu)先權(quán)。基于結(jié)構(gòu)洞的位置優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)信息傳播機(jī)構(gòu)不必與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的眾多節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生直接聯(lián)系,只需與幾個(gè)特定的中介組織或意見領(lǐng)袖保持聯(lián)系,就能有效的傳播信息。這就是說在農(nóng)業(yè)信息傳播過程中要特別注重處于結(jié)構(gòu)洞節(jié)點(diǎn)的中介層的作用,中介層將從事不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、擁有不同信息和資源的個(gè)體連接起來,組織、消化主體層提供的信息資源,又向不同農(nóng)業(yè)信息傳播客體提供相應(yīng)信息服務(wù)。
2基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的農(nóng)業(yè)信息傳播發(fā)展策略
2.1維護(hù)和提高農(nóng)業(yè)信息源的信譽(yù)
農(nóng)業(yè)信息傳播要適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求,要從追求信息數(shù)量向更加注重質(zhì)量和效益的方向轉(zhuǎn)變。但在目前實(shí)際的傳播過程中,不規(guī)范的信息傳播使得信息接收者對(duì)信息的內(nèi)容持懷疑態(tài)度,再加上很大部分信息只是對(duì)科技成果學(xué)術(shù)化、簡(jiǎn)單化的描述,不一定適合現(xiàn)有的傳播媒介進(jìn)行傳播和運(yùn)用,這就大大影響了農(nóng)業(yè)信息傳播的效力。因此,農(nóng)業(yè)信息必須由政府主導(dǎo),各級(jí)涉農(nóng)信息部門、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)應(yīng)積極配合,同時(shí)引入涉農(nóng)企業(yè)(協(xié)會(huì))、農(nóng)業(yè)專家、種(養(yǎng))殖大戶、供銷社等多種信息源,提供及時(shí)、、實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息,并由相關(guān)部門統(tǒng)一組織信息的加工處理,確保信息質(zhì)量。
2.2培育信息傳播的中介層
中國(guó)學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為,自1949年以來,中國(guó)農(nóng)業(yè)信息的傳播體系主要有4類[7]:一是以大眾傳播媒介為信息源的服務(wù)體系;二是由政府組織機(jī)構(gòu)特別是農(nóng)業(yè)、科技、水利等涉農(nóng)政府職能部門為信息源的服務(wù)體系;三是以面向農(nóng)村市場(chǎng)、介入鄉(xiāng)村社會(huì)的工商企業(yè)、盈利組織、公益機(jī)構(gòu)等涉農(nóng)非政府組織為信息源的傳播體系;四是以民間人際傳播尤其是村干部、村能人、外出返鄉(xiāng)人員等為信息源的傳播體系。在農(nóng)業(yè)信息傳播的過程中,總會(huì)出現(xiàn)這樣尷尬的局面:農(nóng)業(yè)信息傳播主體提供的信息資源與服務(wù)無法“下達(dá)”,而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的信息需求和生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的信息無法“上通”,種植大戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民等所需要的大量科技信息無人提供,許多農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)掌握著大量技術(shù)無法及時(shí)傳遞,某些成果轉(zhuǎn)化后的問題、效果等也不能及時(shí)地反饋給農(nóng)業(yè)科研人員,農(nóng)業(yè)信息服務(wù)在信息服務(wù)主體與客體之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系。基于此,農(nóng)業(yè)信息的傳播要重視中介層的培育,使其成為農(nóng)業(yè)信息傳播的橋梁。該層發(fā)揮著組織、消化主體層提供的信息資源,以適宜的方式面向農(nóng)村用戶提供信息服務(wù)的作用,同時(shí)也能將農(nóng)民反饋的信息傳送給傳播主體。比如建立起愛農(nóng)信息驛站和科技協(xié)調(diào)員隊(duì)伍,是在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)主、客體之間構(gòu)建上通下達(dá)的信息服務(wù)中介層的典型做法。
2.3以多元化的傳播媒介開展農(nóng)業(yè)信息傳播
農(nóng)業(yè)信息的傳播應(yīng)建立多個(gè)信道、多種終端、多種方式的信息傳播渠道,為農(nóng)民提供實(shí)用的多元化服務(wù)。以廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍等為代表的傳統(tǒng)媒介已成為農(nóng)業(yè)信息傳播中不可忽視的部分;互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用也日益凸顯。新型媒介擴(kuò)展了傳統(tǒng)媒介的傳播方式和服務(wù)功能,增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)性。因此政府要積極發(fā)揮主導(dǎo)作用,將農(nóng)村科技的大眾傳播納入公共服務(wù)體系的范疇,消除廣播、電視等大眾傳播的覆蓋盲區(qū)。同時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)信息的傳播媒體給予政策扶持、財(cái)政補(bǔ)貼,以此激發(fā)媒體對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播的積極性。此外,在注重媒介對(duì)傳播內(nèi)容、渠道、模式以及機(jī)制的巨大推動(dòng)作用的同時(shí),更應(yīng)該注重媒介傳播內(nèi)容的實(shí)用性及地域性,力求貼近廣大農(nóng)民受眾的實(shí)際需求。
2.4大力發(fā)展農(nóng)村教育,提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平
農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)的高低是影響農(nóng)業(yè)信息傳播的重要因素。目前多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民沒有受過較為系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn),農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)知識(shí)缺乏,影響了農(nóng)村科技信息傳播的效果。提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平首先要從農(nóng)村教育抓起,確保農(nóng)村孩子都完成九年義務(wù)教育。針對(duì)大多數(shù)處于文盲、半文盲狀態(tài)的農(nóng)民,開展一些喜聞樂見的培訓(xùn)方式,比如開展定期和不定期的培訓(xùn)班,專家親臨指導(dǎo)等。其次,要發(fā)揮農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)校的重要作用,大力發(fā)展農(nóng)民職業(yè)教育,培養(yǎng)一批有文化、懂技術(shù)、善管理、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民。此外,許多農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技新成果缺少興趣,甚至抱著懷疑的態(tài)度,認(rèn)為采用新技術(shù)的意義不大,這也是科技信息有效傳播的障礙之一。因此,破除農(nóng)民常見的守舊、從眾、自滿自足、懼怕風(fēng)險(xiǎn)的心理桎梏,對(duì)農(nóng)民進(jìn)行現(xiàn)代思維方式、生活方式、行為方式的教育也必不可少。
2.5加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)業(yè)信息的傳播需要電腦、服務(wù)器、通信網(wǎng)絡(luò)等信息搜集、信息傳遞、信息儲(chǔ)存、信息加工的各種硬件設(shè)備、設(shè)施,還需要電子商務(wù)系統(tǒng)、EDI系統(tǒng)、GPS系統(tǒng)、GIS系統(tǒng)等完善的信息網(wǎng)絡(luò)、信息化系統(tǒng)[8]。目前中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)這些設(shè)施設(shè)備建設(shè)十分欠缺,絕大多數(shù)農(nóng)村家庭不具備互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,很多農(nóng)村家庭甚至沒有接入有線電視。政府部門要繼續(xù)積極推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)廣播、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。同時(shí),農(nóng)業(yè)信息的傳播還需要相應(yīng)的其它系統(tǒng)的建設(shè),如電力系統(tǒng)等。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)信息的傳播是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素。筆者從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的視角對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用進(jìn)行了探討,并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。相信這些結(jié)論對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)信息的傳播具有一定的理論價(jià)值。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析視角下就網(wǎng)絡(luò)關(guān)系特征的主要方面與農(nóng)業(yè)信息傳播的關(guān)系進(jìn)行研究才剛剛起步,這些關(guān)系及在實(shí)際上的具體的構(gòu)建,需要進(jìn)一步研究的問題還很多,這些不足也是以后繼續(xù) 研究的方向。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用
摘 要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè) 發(fā)展 和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用
社會(huì)主義市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體
市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物 醫(yī)院 在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。
2.9村喇叭
優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、 教育 培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。
缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類小單位。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)植保信息化 發(fā)展 應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于 經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)地區(qū), 農(nóng)村 植保信息建設(shè)應(yīng)以 網(wǎng)絡(luò) 為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn) 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè) 科學(xué) 技術(shù)及成果的推廣和普及。
農(nóng)業(yè)傳播方面論文:關(guān)于合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技傳播現(xiàn)狀的思考
摘要：文章以傳播學(xué)的研究視角，從傳播者、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播效果幾個(gè)方面，描述了大圩鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技傳播現(xiàn)狀，詳細(xì)分析了其中還存在的問題和不足，并對(duì)此提出了有效的建議和對(duì)策，以期使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)更充分地發(fā)揮其實(shí)用價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；傳播者；傳播受眾；傳播效果
一、引言
隨著科技的日新月異，作為中部農(nóng)業(yè)大省的安徽，為推動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展，必須進(jìn)一步做好農(nóng)業(yè)科技（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)技”）的推廣傳播，提升農(nóng)技的整體水平和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)民收入，構(gòu)建和諧農(nóng)村。做好農(nóng)業(yè)科技的傳播，需重點(diǎn)做好農(nóng)技知識(shí)成果的轉(zhuǎn)化；提高農(nóng)民的科技知識(shí)水平；加強(qiáng)鄉(xiāng)村農(nóng)技信息化建設(shè)。合肥市大圩鄉(xiāng)是在發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的探索中，積極引進(jìn)新品種，傳播新技術(shù)，在農(nóng)技推廣中取得了重大成就。究竟是怎樣的農(nóng)技推廣體系令當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品不斷推陳出新，高質(zhì)高量？我們的傳播受眾農(nóng)民對(duì)于農(nóng)技的反饋又是如何？目前的農(nóng)技推廣體系是否適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)？下文將帶著這些問題展開詳細(xì)論述，并進(jìn)行探討。
二、合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的現(xiàn)狀分析
為更加科學(xué)地分析大圩鄉(xiāng)的農(nóng)技傳播現(xiàn)狀，本文運(yùn)用傳播學(xué)的研究方法，按農(nóng)業(yè)科技傳播的流程， 從傳播內(nèi)容、傳播者、傳播受眾、傳播媒介、傳播效果五個(gè)角度進(jìn)行分析說明。
（一）傳播者
不同傳播者各盡其職。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技信息傳播者主要包括行政管理部門、大中專院校以及農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測(cè)部門。作為主要的傳播者，合肥市政府積極予以資金支持并且出臺(tái)了相關(guān)政策。此外，合肥市氣象局承擔(dān)著雷電預(yù)警、預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)和對(duì)突發(fā)性、關(guān)鍵性、災(zāi)害性天氣組織市民及相關(guān)單位進(jìn)行預(yù)警。
傳播工作的落實(shí)制約農(nóng)業(yè)發(fā)展。必要的資金支持是科技傳播的經(jīng)濟(jì)保障，但就大圩鄉(xiāng)而言農(nóng)技推廣資金在農(nóng)業(yè)投入中占的比例還很小，也沒有農(nóng)技推廣的常設(shè)性基金，在很大程度上制約了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展。另一方面，農(nóng)業(yè)科技信息的擁有者并不是現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)技新性傳播的主力軍，研發(fā)與生產(chǎn)相脫節(jié)致使科技成果轉(zhuǎn)化率較低。
（二）傳播受眾
農(nóng)民整體素質(zhì)不高。總體上來看，大圩鄉(xiāng)鄉(xiāng)民的受教育水平較為落后。在大圩鄉(xiāng)的種植戶中，文盲的人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的6.12%，具有小學(xué)和初中文化水平的占絕大部分，為77.55%，而對(duì)科技知識(shí)接受度較大的高中以上文化水平的人數(shù)僅占16.33%。這種普遍較低的知識(shí)結(jié)構(gòu)決定了農(nóng)戶對(duì)科技需求極為迫切，但本身卻阻礙了所傳播技術(shù)層次的提升，同時(shí)給傳播效果也帶來不利的影響。
不同收入水平農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)技信息的需求程度不一。相對(duì)于種植規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)收入高的農(nóng)戶，小規(guī)模、收入低的農(nóng)戶往往依靠檢驗(yàn)進(jìn)行種植，對(duì)科技信息的利用度普遍較低。
（三）傳播內(nèi)容
傳播內(nèi)容豐富多樣。據(jù)悉，大圩鄉(xiāng)農(nóng)戶從各方面了解到的農(nóng)技信息主要包括常規(guī)的及突發(fā)的氣象災(zāi)害，新型病蟲害，農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，以及當(dāng)前市場(chǎng)需求等。多樣性的農(nóng)技信息滿足了不同農(nóng)戶的不同需求，有針對(duì)性的信息接收增強(qiáng)了農(nóng)技傳播的效果。
技術(shù)性信息有待增加。目前，大部分農(nóng)技信息所涉及到的可利用的技術(shù)性信息卻較為缺乏，或者是推廣的技術(shù)不適用，對(duì)農(nóng)戶的生產(chǎn)實(shí)質(zhì)上影響很小。
（四）傳播媒介
傳播方式多樣化。農(nóng)技信息傳播效果如何在很大程度上取決于恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞健４筵奏l(xiāng)的廣大農(nóng)戶還是主要依賴于傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣員、宣傳板，廣播、電視，此類傳播媒介由于其歷史性、時(shí)效性、互動(dòng)性深受農(nóng)戶青睞。作為現(xiàn)代新興的傳播媒介，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)濟(jì)水平和自身素質(zhì)的限制，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電話的利用程度不高。
各媒介針對(duì)性不強(qiáng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同收入水平的農(nóng)戶接收農(nóng)技信息的主要途徑也有所差別。低收入水平的農(nóng)戶更加信任通過電視來了解部分農(nóng)技信息，農(nóng)技需求小。相比較而言，相對(duì)富裕的農(nóng)戶獲取農(nóng)技信息的渠道較多，信息的有效性更強(qiáng)，除一般掌握農(nóng)技的方式，他們會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)查詢或向有關(guān)部門咨詢。
（五）傳播效果
各種推廣方式傳播效果明顯，農(nóng)戶對(duì)于各種渠道所獲技術(shù)信息的理解程度不一。在各種傳播渠道中，科技員直接指導(dǎo)是所有信息傳播中最受農(nóng)戶歡迎的方式，此類方式多是農(nóng)戶對(duì)其理解度和信奉度較高的，與此類似的還有與種植大戶請(qǐng)教和親戚朋友之間的交流等。相反，書籍報(bào)紙、廣播電視的娛樂效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了科技傳播的價(jià)值。
推廣內(nèi)容農(nóng)戶評(píng)價(jià)高。農(nóng)技推廣工作的落實(shí)程度政府說了不算，其考察依據(jù)主要還應(yīng)源自于農(nóng)民自身。在大圩鄉(xiāng)，對(duì)于鄉(xiāng)政府組織的農(nóng)技推廣培訓(xùn)和農(nóng)家書屋等活動(dòng)，農(nóng)戶的參與熱情日益高漲，主動(dòng)掌握科技信息的人數(shù)比率不斷攀升。由此可見，近年來的農(nóng)技推廣取得了初步勝利。
三、合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的問
題分析
（一）傳播者的主體作用缺位
政府的主導(dǎo)作用不足。一方面，缺乏了解農(nóng)民在具體生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各種問題和需求的主動(dòng)性。例如，如何面對(duì)新蟲害，如何識(shí)別假農(nóng)藥等，相關(guān)政府部門卻缺乏此類問題對(duì)農(nóng)戶的指導(dǎo)和培訓(xùn)。
其他農(nóng)技傳播者內(nèi)容定位偏差。我國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)戶獲取新技術(shù)的信息渠道除了政府有關(guān)部門的組織傳播外，主要還是依靠電視傳媒、現(xiàn)代化的通訊手段、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等這些傳播主體的推廣作用。在調(diào)查中了解到，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目提供的農(nóng)技信息與農(nóng)戶的需求錯(cuò)位，使用信息少；農(nóng)村地區(qū)計(jì)算機(jī)普及率低，缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的充分使用；作為新興的農(nóng)家書屋建設(shè)完備，但難以吸引農(nóng)戶的關(guān)注，因而利用效果不盡如人意。
（二）傳播受眾文化素質(zhì)與所接受信息的程度不匹配
信息利用率受農(nóng)戶自身素質(zhì)影響較大。首先，農(nóng)戶未能對(duì)科技信息沒有引起足夠的重視，獲取科技信息的意識(shí)較為淡薄，影響了農(nóng)戶對(duì)科技信息的需求。其次，素質(zhì)不高也降低了農(nóng)戶對(duì)有效科技信息的使用價(jià)值。
（三）傳播內(nèi)容缺乏現(xiàn)實(shí)應(yīng)用性
脫離市場(chǎng)，技術(shù)實(shí)效性受影響。農(nóng)技推廣不能盲目跟風(fēng)，市場(chǎng)上什么價(jià)格高就推廣什么，其他村種什么我們就跟著種什么。大圩鄉(xiāng)也曾舉辦多次培訓(xùn)會(huì)議，包括一些產(chǎn)品的推廣，但由于不符合市場(chǎng)需要，對(duì)技術(shù)要求高，未能被農(nóng)戶所接受。
（四）各傳播媒介未能有效整合
大圩鄉(xiāng)農(nóng)技推廣主體和手段眾多，主體如政府、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、科技示范園等；傳播手段如傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣員、宣傳板，廣播、電視等，現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電話等。但在農(nóng)業(yè)科技傳播的過程中，推廣服務(wù)的各類主體和各種資源缺乏有效地整合，未形成整體優(yōu)勢(shì)。傳播主體各行其是，很少有理論和實(shí)際上的交叉行為。
（五）農(nóng)技傳播傳播效果有待加強(qiáng)
此次對(duì)政府農(nóng)技推廣工作效果的問卷調(diào)查顯示，只有9.17%的農(nóng)戶認(rèn)為政府工作開展的很好。單從農(nóng)戶對(duì)科技傳播的態(tài)度層面上來看，農(nóng)技傳播效果效果并不明顯。此外，我們?cè)趯?duì)農(nóng)戶的訪談中發(fā)現(xiàn)，真正運(yùn)用所接收到的農(nóng)技知識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)種植的農(nóng)戶少之又少，絕大部分還是以經(jīng)驗(yàn)為主。由此可見，不僅從態(tài)度上，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用行為層面的改變也微乎其微。
究其原因，主要還是傳播主體與傳播受體的溝通機(jī)制存在一定的缺陷。例如，培訓(xùn)會(huì)、技術(shù)員等可以面對(duì)面交流的方式效果較好，卻由于與農(nóng)戶實(shí)際接觸次數(shù)的限制實(shí)際效果也受到限制，十來個(gè)村民組的村莊往往只有一兩名技術(shù)員。而農(nóng)戶也缺乏有效的溝通渠道，未能及時(shí)將接受情況反饋給相關(guān)傳播主體。
四、促進(jìn)合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的對(duì)策和建議
（一）做好統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮政府在農(nóng)技推廣工作中的主導(dǎo)作用
發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，首先，要積極落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，樹立“因地制宜”、“利農(nóng)為本”的指導(dǎo)思想。要依據(jù)各村具體情況，采取適宜的對(duì)策進(jìn)行技術(shù)推廣，宣傳農(nóng)戶迫切需要的技術(shù)信息。其次，在滿足農(nóng)戶需求的基礎(chǔ)上，還要制定農(nóng)技信息服務(wù)體系的總體規(guī)劃，做到以農(nóng)戶需求為基，兼顧政府和市場(chǎng)需求。除此之外，發(fā)揮服務(wù)型政府優(yōu)勢(shì)，做好農(nóng)技傳播過程中的組織、協(xié)調(diào)工作。完善信息反饋機(jī)制，在農(nóng)技推廣過程中，政府可以綜合各方面資源，建立一個(gè)多渠道、多交流、重反饋的雙向溝通體制。
同時(shí)，各種傳播媒介需在政府引導(dǎo)下，充分利用多種先進(jìn)傳媒，進(jìn)行綜合宣傳，改變以往的各行其是作風(fēng)，共同協(xié)作，合理配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技信息科學(xué)有效的傳播。
（二）提高技術(shù)信息的科普度和成果轉(zhuǎn)化率
要增強(qiáng)農(nóng)技傳播效果，亟需提高目前各類媒體傳播的技術(shù)信息的科普度。一方面，掌握市場(chǎng)需求和農(nóng)戶的實(shí)際需要，播放相應(yīng)的科技知識(shí)節(jié)目，從而增加節(jié)目的收視率，并增加互動(dòng)。另一方面，采取通俗易懂的語言，增加技術(shù)信息的可讀性和理解性，可以用地方性、趣味性的表達(dá)方式對(duì)技術(shù)信息進(jìn)行包裝。
高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，不能閉門造車，而應(yīng)走進(jìn)農(nóng)村、走向農(nóng)戶，切實(shí)了解農(nóng)戶信息需求，將農(nóng)技的理論研究與市場(chǎng)需求相結(jié)合。只有符合市場(chǎng)需求的新品種和新技能，才能夠?yàn)檗r(nóng)戶所采用，從而實(shí)現(xiàn)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣。
（三）重點(diǎn)發(fā)揮基層農(nóng)技傳播者的作用
一般的農(nóng)技推廣站設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)府，由幾個(gè)技術(shù)和宣傳人員組成。雖然隊(duì)伍沒有其他組織強(qiáng)大，但是它在傳播過程中擔(dān)任著最主要的角色，與技術(shù)員交流是農(nóng)技推廣工作中最受農(nóng)戶信任和青睞的獲取技術(shù)知識(shí)的方式。科技員可以增加走訪次數(shù)，深入農(nóng)田，及時(shí)解決困難；也可幫助農(nóng)戶選擇合適而的種子并幫助農(nóng)戶做好田間種植服務(wù)，預(yù)防和治理各種病蟲害；同時(shí)，可以為有意向搞項(xiàng)目的農(nóng)戶作參謀，推薦相關(guān)的書籍、電視節(jié)目和網(wǎng)站，傳遞快捷的致富信息和必要的技術(shù)知識(shí)。
（四）農(nóng)戶要增強(qiáng)信息關(guān)注度和理解度，提高農(nóng)技知識(shí)接受率
對(duì)
于農(nóng)民來講，大多數(shù)正在傳播的農(nóng)業(yè)科技是一種新事物，而接受新生事物往往要經(jīng)歷一個(gè)從認(rèn)識(shí)到理解再到接受的過程。美國(guó)傳播學(xué)者羅杰斯和休梅克曾經(jīng)提出信息的“創(chuàng)新－擴(kuò)散”理論，認(rèn)為人們接受新事物要經(jīng)歷知曉、說服、決策、證實(shí)等四個(gè)步驟。為實(shí)現(xiàn)信息的暢通有效傳播，農(nóng)戶也要學(xué)會(huì)從自身做起。首先，主動(dòng)了解農(nóng)技知識(shí)，并通過各種傳播媒介主動(dòng)掌握多方面的資源和信息。其次，提高自身文化素質(zhì)，培養(yǎng)使用技術(shù)信息的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。再次，增強(qiáng)信息反饋意識(shí)，及時(shí)反饋?zhàn)陨淼男畔⑿枨蟆⑿畔⒔邮招Ч龋苿?dòng)農(nóng)技傳播的雙向溝通。，進(jìn)一步發(fā)揮村能人和信息專業(yè)戶在農(nóng)技信息傳播中的作用，以農(nóng)戶帶動(dòng)農(nóng)戶。
（五）增強(qiáng)農(nóng)技信息反饋溝通，注重傳播效果
農(nóng)技傳播工程應(yīng)當(dāng)是一個(gè)雙向溝通的運(yùn)行機(jī)制。既需要政府的信息引導(dǎo)，也需要農(nóng)民的信息反饋，在互動(dòng)中推進(jìn)工作開展，提高傳播效果。一方面，農(nóng)戶可以采取定期向有關(guān)部門和單位反映當(dāng)前大家的信息需求，然后政府根據(jù)實(shí)際情況，開展一些培訓(xùn)會(huì)和解疑活動(dòng)。另一方面，政府根據(jù)農(nóng)戶的需求開展相關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)結(jié)束后仍需要農(nóng)民將自己的接受情況反饋給政府，進(jìn)而促使政府活動(dòng)的改善，為以后的活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
五、結(jié)束語
農(nóng)技的傳播與推廣工作任重而道遠(yuǎn)，需要社會(huì)各界的關(guān)注與支持。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和農(nóng)業(yè)革命的深入，農(nóng)技傳播工作必將會(huì)在不斷地探索之后，為農(nóng)民提供更為具體而有效的服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)。政府的積極引導(dǎo)，科技員的田間指導(dǎo)，專家教授的理論支持，新聞網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)宣傳以及農(nóng)民自身的熱心求教，營(yíng)造一個(gè)全社會(huì)共同努力的和諧氛圍，建設(shè)新型的學(xué)習(xí)型鄉(xiāng)村。
