引論：我們為您整理了13篇互聯網投資理財風險范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

2．巴塞爾協議III的新要求

2008年國際金融危機的爆發是出臺巴塞爾協議III的直接原因。在風險資本的框架方面，巴塞爾協議III進行了重新調整，尤其是提出建立資本留存緩沖和使用逆周期資本緩沖作為經濟下行期吸收損失的準備。同樣為了緩解巴塞爾協議早期版本資本充足率的順周期問題，巴塞爾協議III也提出了對杠桿比率（即核心資本對全部非權重資產的比率）的限制。巴塞爾協議III對操作風險管理方面的修正內容較少，操作風險管理的框架基本上仍參照巴塞爾協議II及后續相關補充文件。然而，巴塞爾協議III對風險資本要求的收緊意味著操作風險監管方面須要同步做出相應的強化。

二、巴塞爾協議與財務公司操作風險管理實踐

構成金融安全網的三道屏障分別是資本充足率、監管檢查和市場約束，其中與財務公司操作風險管理關系最為密切的是資本充足率和監管檢查。一方面，由于巴塞爾委員會對操作風險與市場約束之間的闡述并不充分，銀行業金融機構對操作風險信息的披露制度還有待于監管機構進一步建立和完善；另一方面，信息披露是否充分也關系到相關數據的豐富程度，對于第一支柱風險資本的計量也有著重要的意義。第一支柱資本充足率是資本、風險加權資產及市場風險和操作風險資本要求的函數。巴塞爾委員會對操作風險等敞口給予更高的權重反映了其相對于其他風險類型給予操作風險更為保守的監管方向。不同于信用風險資本最低要求僅為風險加權資產的8%，市場風險、操作風險的最低資本要求都按照其風險敞口的100%的提取。雖然，2007年中國銀監會頒布的《商業銀行資本充足率管理辦法》未將操作風險敞口納入資本充足率進行考量，但是包括財務公司在內的銀行業金融機構只有為操作風險敞口準備充足的資本金才有可能對沖未來發生的風險。而在監管機關未出臺明確規定之前，選擇合適的操作風險敞口（或操作風險最低資本要求）計量方法對于不同金融機構也變得尤為重要。第二支柱強調監管機構應對銀行類機構操作風險管理措施具有完備的監督檢查規范，因此銀行類機構應建立包含操作風險識別、計量、監控等行之有效的內部控制體系。首先，銀行類機構應建立完備的操作風險管理架構。董事會及風險管理委員會應當承擔風險管理的最終責任和制定風險管理戰略與政策，推動風險管理工作自上而下進行。管理層的責任是執行風險管理政策，制定風險管理程序和操作規程，及時掌控風險水平和管理狀況，確保銀行的人力、物力和恰當的組織結構及信息技術能夠有效識別、計量和監控各項風險。風險管理部門應與業務部門保持相對獨立，主要負責組織、協調、推進風險管理政策在全行內的實施。其次，銀行類機構應具備順暢的風險管理流程。有關業務部門和支持部門應當按照規定的時限和程序向管理層、風險管理委員會和董事會報告界定明確的操作風險事件及其損失信息。為此，銀行應當制定全行內通用的操作風險事件定義體系和損失數據的核定標準。風險管理部門根據操作風險事件的性質和損失大小進行風險評估，同時可以在有限的范圍內為操作風險計量提供參照。風險管理部門根據操作風險計量和評估的結果采取保險、服務外包或金融衍生品等風險緩釋工具和風險轉移技術對操作風險進行緩釋。近年來，監管機關通過定期的現場檢查和非現場監管手段加大了對財務公司等非銀行金融機構的監管力度。各種監管方式的日益豐富客觀上促進了財務公司從內控建設上更加重視對操作風險的管理。越來越多的財務公司出臺了相關的操作風險識別、報告、評估、資本計量、緩釋制度和措施。然而，財務公司對操作風險的管理距離國際標準仍具有一定差距。造成這些差距的客觀原因可以歸結為操作風險事件低頻高損的特殊性質和財務公司經營的特殊環境。然而有些主觀原因也不可忽視，例如風險管理人才隊伍薄弱和風險意識有待提升等。

三、構建具有財務公司特色的操作風險管理框架

2007年5月，中國銀監會《商業銀行操作風險管理指引》，該《指引》將財務公司也納入了實施范圍。商業銀行和財務公司共同面臨的信用風險、市場風險和操作風險中，由于財務公司信用風險的集團內部關聯特點及其業務類別較為單一導致市場風險的邊際化，使得操作風險成為財務公司與商業銀行最為趨同的風險類別。因此財務公司對操作風險的管理可以將巴塞爾新資本協議作為指導相關工作的藍本。以下結合我國商業銀行實施巴塞爾新資本協議的情況談談幾點財務公司操作風險管理的建議。

1．建立完備的操作風險管理戰略和政策

當前我國財務公司對操作風險的管理普遍缺乏完整的戰略規劃和政策支持，以及對操作風險的流程化管理。首先，財務公司應明確和解決有關操作風險的公司治理結構問題，尤其是董事會和管理層相關義務和職責的落實；其次，操作風險管理政策應有助于財務公司進行識別、監測、度量和控制所有業務活動中的風險，并且操作風險管理政策應成為財務公司全面風險管理政策中的有機組成部分；再次，財務公司應通過流程優化和再造形成有效、完整的操作風險管理流程，打破目前按照業務部門建立的管理模式，將操作風險管理框架有效嵌入業務流程的優化再造。

2．制定涵蓋全品種全流程的操作風險識別標準

我國目前很多銀行類機構對操作風險的識別工作仍停留在較為初級的階段。譬如按照監管法規將操作風險分為若干大類，再從各大類中細分小類，直至劃分到末梢，分別對應經營的所有品種或者業務崗位，對照自身情況查找可能存在的操作風險點。這種在“部門銀行”模式下產生的操作風險識別方式的優點在于簡單直觀、便于操作，但是無法適應“流程銀行”以客戶服務為中心、以市場為導向，實現銀行最終的發展戰略目標。包括財務公司在內的銀行類機構應當將業務流程、管理流程、支持流程的梳理和優化作為切入點，突出核心業務流程和業務的多樣化，借助信息系統技術，實現財務公司操作風險識別工作在全品種和全流程的覆蓋。

3．選擇適當的操作風險計量手段

巴塞爾委員會要求操作風險敞口較高的商業銀行應選擇高于基本指標法的標準法或高級計量法。在我國銀監會公布的《商業銀行操作風險監管資本計量指引》中也只規定了不含基本指標法的三種較高的計量方法。銀行類機構出于審慎管理的理念，同樣應根據自身的情況選擇更為敏感的操作風險計量方法。然而，業界運用高級計量法的難度普遍在于低頻高損數據的缺乏，財務公司受制于經營規模及發展歷史等情況使這塊短板更為明顯。但是，由于高級計量法本身能夠根據內部數據建模，利用外部數據進行情景分析，這就使機構在計量時具有更大的自由度和靈活性。因此財務公司當前可立足于《計量指引》規定的前兩類方法，但是也應當為未來實施高級計量法做好準備。

4．適當引入多樣化的操作風險緩釋手段

大型跨國銀行采用多樣化的操作風險緩釋手段降低風險的損失頻率或影響程度，主要包括金融衍生產品、服務外包和保險等。能夠進行操作風險對沖的金融衍生產品大都在場外市場進行交易，目前我國尚不具備符合條件的交易市場，根據調查我國商業銀行出于此項目地而涉足的境外市場交易也寥寥無幾。我國商業銀行目前已經能夠熟練地通過服務外包利用彼方的比較優勢在明確質量標準和工作成本的條件下將自身不擅長的業務領域的操作風險進行有效的控制。在歐美發達國家，面向銀行機構各類操作風險的保險產品已經非常成熟，銀行機構采購各種保險非常普遍。例如在歐美市場，一家大的商業銀行投保銀行機構綜合犯罪保險需要繳納的保費盡管動輒幾百萬美元，但對銀行機構的保險保障即達幾十億甚至上百億美元，同時也使得銀行的資本準備金大大減少。我國保險市場最近幾年已經開始嘗試操作風險的保險轉移。目前中國的保險市場根據商業銀行幾大類操作風險分別設計出了相關的保險產品，如董事和高管責任保險、職業責任險、信用卡保險、銀行責任險、銀行機構綜合犯罪保險、信用保證保險等。但是，目前我國對操作風險的保險實踐尚處于起步階段，風險數據積累不夠充分，保險精算精度較低，風險保障范圍和費率厘定還處于探索階段。因此，操作風險的保險產品為銀行機構提供的保障額度還有待實踐檢驗。

篇2

隨著我國經濟的快速發展，居民收入水平大幅提高，有越來越多的資金希望拿來做投資理財。目前的傳統投資理財渠道主要有銀行存款、債券、股票、外匯、房地產、貴金屬、藝術品、銀行理財產品。而銀行存款的收益率太低，難以抵抗通脹壓力；股票、藝術品、貴金屬對投資者專業知識技能的掌握要求較高；房地產、債券投資資金門檻過高；股票、外匯又風險過高。因此導致大部分居民閑置資金無法找到合適的投資渠道。而互聯網金融理財的出現不但打破了傳統理財的門檻限制，還提供了更加方便快捷的客戶體驗，使居民閑置資金的收益大幅提高，推動了個人理財市場的迅速發展。

（二）資金需求方面原因

我國目前存在很多的中小型企業，這部分企業由于信用和實力的限制，很難通過金融機構融到發展所需要的資金。成為制約我國中小企業發展的重要因素，互聯網金融促進了金融脫媒的發展，使中小企業可以通過金融機構外的其他渠道融到所需資金，互聯網金融的發展為中小企業的融資提供了一條非常有效的渠道，許多中小企業通過發行個人理財產品為項目或者企業融資，使市場上出現很多的高收益理財產品。互聯網直接融資規模的迅速擴大不但能緩解中小企業融資難的現狀，同時還為投資者提供了一個收益較高的互聯網理財渠道，并在一定程度上起到盤活社會存量資金的作用。

二、互聯網金融理財在個人理財市場中的SWOT分析

（一）互聯網金融理財在個人理財市場中的內部優勢

首先是大數據，我國互聯網的用戶規模巨大且持續增長，截止到2014年1月份，移動互聯網用戶總數達8.38億戶、2G上網用戶數5.28億戶，這為互聯網的快速發展奠定了良好的客戶基礎，提供了巨大的客戶信息數據庫。其次是便利性，互聯網技術的快速發展使得互聯網金融能用更加方便快捷的方式滿足客戶的投資理財需求，操作簡單、成本低廉，具有很好的客戶體驗效果。最后是互聯網金融理財具有普惠和開放包容的特點，這打破了傳統理財的門檻限制和收入歧視，服務到傳統理財不能覆蓋的草根客戶。

（二）互聯網金融理財在個人理財市場中的內部劣勢

互聯網金融理財在快速發展的同時也存在很大的制約因素。首先，信用問題，互聯網金融理財是通過網上交易來進行的，無法進行實際的信用考察，借貸雙方形成嚴重的信息不對稱，加大了理財市場上的欺詐和違約風險。其次，互聯網金融通過網絡進行交易，具有虛擬性的特點，很容易遭受攻擊和爆發系統性故障風險，從而造成整個網絡癱瘓，甚至導致嚴重的客戶資料泄露和交易記錄損失。最后，互聯網金融理財還處于初步發展階段，理財產品基本上還都是傳統理財產品演變而來，缺乏創新，同時專業人才短缺。

（三）互聯網金融理財在個人理財市場中的外部機遇

首先，居民大量的理財需求和互聯網技術的快速發展為互聯網金融的發展提供了強大的發展動力。其次，客戶對金融服務的需求與現存的金融服務供給之間存在供需不足的尖銳矛盾，而憑借大數據和跨空間服務，互聯網金融理財可以提供比傳統理財更加優質和完善的金融服務。

（四）互聯網金融理財在個人理財市場中的外部威脅

一方面，互聯網金融理財存在較大的道德風險，由于我國征信機制的不完善，金融市場上存在很大的信息不透明問題，導致互聯網金融理財面臨很大的風險威脅。另一方面，由于目前相關監管部門并沒有針對互聯網金融理財的較為完善的監管措施，致使監管不到位，存在大量的監管漏洞，導致互聯網金融理財的發展處于一定程度的野蠻生長狀態，很容易觸及到法律紅線，面臨較大的合規風險。

三、互聯網金融理財環境下的個人理財市場發展建議和對策

（一）加強市場監管

互聯網金融不同于傳統金融，監管部門應加強對互聯網金融理財的監管，形成較為完善的市場監管體系，既不能監管過度也不能監管缺位，引導互聯網金融理財健康發展。明確互聯網金融理財市場上的法律責任，明確中介機構的平臺作用。按照金融功能與法律關系，明確界定理財產品及其細分類型，并建立一致的文本規范。加強互聯網金融理財的事前、事中和事后監管。

（二）完善征信機制的建立和完善

目前我國的個人的征信機制極不健全，只能通過中國人民銀行的信用系統查到相關信用報告，且查詢權限也受到很大限制。征信機制里的個人信息不全面，只包含個人經濟方面的信用報告，并沒有涵蓋其他的個人誠信記錄。這方面可以借鑒國外的經驗，將個人的重要生活誠信記錄包含在征信報告中并利用大數據技術加強征信業的發展和完善。

（三）嚴控個人理財產品的經濟和技術風險

篇3

目前，研究網絡投資理財層面的文獻較少，研究內容也主要集中在發展趨勢[2-3]、優勢與劣勢[4]、投資風險[5-6]和政策監管[7]等四個方面，并沒有關于個人用戶網絡投資理財行為的定量研究。筆者試圖對個人用戶的網絡投資理財接受行為影響因素進行研究，填充網絡投資理財領域內的研究空白，依托于UTAUT模型，定量分析影響個人用戶接受網絡投資理財的關鍵性因素以及這些因素間的相互關系，并提出營銷建議。 

二、 模型及假設 

（一）網絡投資理財的基本內涵 

現階段還沒有學者明確地對網絡投資理財進行界定。中國互聯網絡信息中心[8]將互聯網投資理財產品定義為：“互聯網公司或銀行發行的，只能通過互聯網渠道購買的類余額寶類理財產品，該類產品具有高收益、低門檻、高流動性的特點”。 

結合學者們對個人投資理財概念的界定[9]-[12]，筆者認為，網絡投資理財是指個人審視自己的資產狀況及風險承受能力，利用網絡投資工具合理運用財務資源，實現財產的保值增值。該定義中的網絡投資理財工具是指基于互聯網特色而建立的在線投資理財產品，只能通過互聯網渠道購買。對于傳統理財產品，如果僅將服務渠道拓展到網絡上，而對產品本身沒有任何改變，則不應屬于網絡投資理財工具范圍之內，例如在線炒股。 

（二）理論模型及假設 

個人用戶對網絡投資理財的接受過程可以分為兩個部分：一是個人用戶對網絡投資理財模式的接受過程，這一過程類似于對一個新技術的接受過程，可以通過對于信息技術接受行為具有極強解釋力的UTAUT（Unified Theory of Acceptance anel Use of Technology）模型進行模擬。二是個人用戶在產品特性、理財認知程度等非功能價值因素的影響下，最終形成接受行為。因此，筆者在UTAUT模型的基礎上進行修訂補充，從而建立個人用戶的接受模型，如圖1所示。 

1.UTAUT原始模型的相關研究假設 

對于網絡投資理財活動，由于尚處于發展的初期階段，用戶群體在控制變量方面的差異不甚明顯，因此并未將控制變量納入研究范圍。同時，根據TAM模型，個人用戶對網絡投資理財的努力期望會對績效期望產生影響。對于個人用戶來說，當他認為網絡投資理財操作起來比較簡單，才會愿意接受網絡投資理財活動，并發現網絡投資理財可以帶來績效上的提高。基于以上分析，筆者提出如下假設： 

H1：個人用戶對網絡投資理財的努力期望會正向影響績效期望。 

H2：個人用戶對網絡投資理財的努力期望會正向影響接受意愿。 

H3：個人用戶對網絡投資理財的績效期望會正向影響接受意愿。 

H4：個人用戶受到的社會影響會正向影響接受意愿。 

H5：個人用戶感知到的網絡投資理財便利條件會正向影響接受行為。 

H6：個人用戶對網絡投資理財的接受意愿會正向影響接受行為。 

2.新增變量的相關研究假設 

（1）理財認知程度 

Robb 和Sharpe[13] 指出，學歷和金融知識對高校學生理財行為有重要影響。Veld-Merkoulova[14] 研究了投資者背景對個人投資決策的影響作用。筆者認為，理財認知程度是對居民理財意識的衡量，指個人用戶對于投資理財活動的整體認知，包括個人對理財的關心程度和理財知識的儲備兩個方面。個人用戶的理財認知程度越高，對理財中投資風險的不確定性感知就會越少；同時，其對理財的關注度也高，更愿意參與網絡投資理財活動，對此筆者提出如下假設： 

H7：理財認知程度負向影響個人用戶感知風險。 

H8：理財認知程度正向影響個人用戶接受意愿。 

（2）產品特性 

網絡投資理財產品是網絡投資理財行為發生的基礎。彭見瓊和呂德宏[15]通過實證研究指出，理財產品的風險屬性、產品收益、理財起始金額對居民選擇投資理財有輕微影響。Kapoor等[11]提出投資收益、投資增長性以及投資的流動性是影響投資決策的因素。蘇雯[4]認為，網絡理財產品流動性強于大部分銀行理財產品，但穩健性整體來說相對較低。 

產品特性在網絡投資理財活動中是個非常重要的因素。通過對余額寶、P2P網絡借貸等模式的分析，筆者認為，產品特性是指在網絡投資理財過程中，個人用戶對于理財產品各方面特征的感知，主要涉及產品收益、產品風險屬性、理財起始金額、投資期限和流動性五個方面。

    網絡投資理財的產品特性使個人用戶更加能夠感知到效用和優勢；同時產品的部分特征，比如在流動性方面，有些產品提供“隨時贖回”，也進一步降低了個人用戶的感知風險。對此筆者提出如下假設： 

H9：網絡投資理財中的產品特性正向影響績效期望。 

H10：網絡投資理財中的產品特性負向影響感知風險。 

（3）感知風險 

Bauer在1960年將感知風險引入消費者研究中，此后很多學者將感知風險視為用戶行為研究中的一項重要因素[16-17]。投資理財活動必然伴隨著一定的風險[11]。筆者將網絡投資理財中的感知風險定義為個人用戶在網絡投資理財中，對預計可能發生的、與開始期望不相符的負面結果的心理預期，并將風險重點聚焦在非系統性風險方面，主要包括財務風險、功能風險、心理風險和時間風險。 

個人用戶在網絡投資理財過程中會對可能出現的風險進行評價，一旦個人用戶認為可能會出現傷害自身利益的風險，就會產生抵觸情緒。這種對風險的認知，在接收到他人傳達的積極消息時，會得到緩解。對此筆者提出如下假設： 

H11：社會影響負向影響個人用戶對網絡投資理財的感知風險。 

H12：個人用戶對網絡投資理財的感知風險負向影響接受意愿。 

三、 研究設計 

（一）問卷設計 

筆者基于前人的成熟量表，結合網絡投資理財的特點，對各變量的測度量表進行再設計，如表1所示。通過小規模訪談、問卷前測、問卷修正等過程最終形成包括34個問項的正式調查問卷。問卷包括兩個部分：第一部分是有關調查對象的基本信息，包括學歷、性別、年齡和月可支配收入等；第二部分是網絡投資理財行為測量量表，采用Likert五級量表對理財認知程度、產品特性、感知風險等9個變量進行逐一測量。問卷前測以實地問卷調查的形式展開。 

（二）調研方法及樣本特征 

采用互聯網調查法進行數據的正式收集，通過社交網站鏈接分享、即時通信工具轉發、發送電子郵件等方式發放問卷，共計回收297份問卷，按照“答案重復、關鍵問項答案缺失、IP重復、明顯低于平均填答時間”的標準剔除無效問卷后，得到有效問卷286份，有效問卷率達96.300%，樣本量符合進行結構方程模型分析的基本要求[20]。 

樣本基本資料統計結果顯示，樣本學歷水平較高，碩士占比44.410%，本科占比40.210%；性別方面，女性數量占54.550%略高于男性；69.930%的樣本年齡集中在25—35歲；月收入在3 001—10 000元范圍內的人數達86.360%，顯示大多數為中等收入人群。 

四、數據分析 

（一）信度、效度檢驗 

通過SPSS22.0軟件，采用 Cronbachs α系數進行信度分析。從表2可以看出，各變量的Cronbachsα系數均大于0.500，可見問卷具有較好的內部一致性，問卷設計合理。 

筆者所使用的量表絕大多數來自于過去公開發表的成熟量表和文獻，并且通過訪談和前測，修正了問項表述的不當之處，因此，問卷具有較好的內容效度。在建構效度方面，筆者采用因子分析法進行檢驗。分析結果顯示，各變量的KMO值均大于0.600，表明樣本數據適合進行因子分析；各變量均只提取出一個公共因子，并且各測量指標的因子載荷均大于0.450，表明問卷結構效度較高。 

（二） 模型檢驗 

筆者采用AMOS22.0軟件對假設模型進行擬合分析，以χ2/df、GFI、AGFI、NFI、CFI及RMSEA作為主要評價指標檢驗模型是否成立。各指標評價標準和實際測量結果如表3所示。 

從表3可以看出，評價指標χ2/df、GFI、AGFI、NFI、CFI和RMSEA的實際測量值分別為2.075、0.745、0.736、0.751、0.913和0.072，均在合理范圍之內，表明假設模型擬合程度較高。 

同時，假設模型路徑系數回歸結果顯示：假設H7不成立，即理財認知程度對感知風險的影響不顯著，表明兩組變量之間沒有相關關系；其它路徑都通過了顯著性檢驗，并且感知風險與產品特性、社會影響、接受意愿之間呈現負相關關系。 

綜合分析模型擬合分析與假設檢驗結果可知，假設模型雖然基本正確，但仍需要進一步修正。依據模型修正標準，刪除檢驗結果中不顯著的路徑H7，并再次對樣本數據進行擬合檢驗，結果如表4和表5所示。模型修正后的擬合結果（如表4所示）顯示，刪除H7后，各評價指標都有了不同程度的改善。同時，修正后的模型路經系數回歸結果（如表5所示）中，各假設顯著性均較高。 

依據各變量之間的路徑系數，可以將各變量對接受行為的直接、間接和總影響效果計算出來（如表6所示）。從表6可以看出，按照各變量對用戶接受行為的影響效果， 

因此，根據修正后的假設模型擬合分析與假設檢驗結果，筆者最終建立了網絡投資理財個人用戶接受模型，如圖2所示。 

依據各變量之間的路徑系數，可以將各變量對接受行為的直接、間接和總影響效果計算出來，如表6所示。從表6可以看出，按照各變量對個人用戶接受行為的影響效果，可以由大到小依次排序如下：接受意愿、績效期望、便利條件、感知風險、社會影響、產品特性、努力期望和理財認知程度。 

（三） 結果分析 

從修正模型可知，12個研究假設中除H7外，其余都成立。筆者對個人用戶網絡投資理財接受行為的研究結果如下：接受意愿和便利條件共同決定了個人用戶對網絡投資理財的接受行為；除便利條件外，各因素都通過接受意愿對接受行為產生影響。績效期望、理財認知程度正向影響個人用戶的接受意愿；感知風險負向影響接受意愿；社會影響、努力期望正向影響接受意愿，又通過其他因素發揮間接影響作用；產品特性通過績效期望、感知風險對接受意愿產生影響。 

對于假設H7不成立的原因，筆者認為可能是：個人用戶在網絡投資理財中感知到的風險主要有兩類：一類是由網絡使用方面帶來的安全風險；另一類是從投資理財產品中感知到的投資風險，由產品屬性引發。當個人用戶對理財有充足的認知時，可以對投資風險進行一個合理的判斷，這在某種程度上可以緩解來源于投資理財產品的感知風險，但并不能改變個人用戶對網絡安全方面的感知風險。

    　五、基本結論與啟示 

筆者基于UTAUT模型構建了網絡投資理財個人用戶接受模型，證實了接受意愿、績效期望、便利條件、感知風險、社會影響、產品特性、努力期望和理財認知程度等因素都影響個人用戶的接受行為并且影響作用依次減小。由于便利條件在很大程度上依托于外界客觀環境，對運營者來說可控性較低；接受意愿更多的是從個人用戶的主觀層面對其接受行為產生推動作用。因此，運營者應當重點關注影響接受意愿的有關因素，在營銷過程中注意以下幾點： 

第一，發展客戶資源，擴張個人用戶規模。擴大個人社會影響會降低個人用戶的感知風險，進而促進其對網絡投資理財的接受意愿。在設計運營模式的初期，運營者就應當充分考慮到個人用戶數量的培育時間和培育方法。建議與擁有個人用戶基礎、業務支撐的互聯網企業合作，共同打造網絡投資理財產品，縮短培育時間，保障培育效果。 

第二，建立企業品牌，降低個人用戶感知風險。感知風險是唯一負向影響接受意愿的因素。為降低個人用戶的感知風險，尤其對于獨立開展網絡投資理財的運營者，如拍拍貸等P2P網站，要著重建立企業品牌，提高口碑和信譽度。打造企業品牌要由內而外。首先，企業運營者需要嚴格要求自己，摒棄投機取巧等不負責任的念想，始終堅持實現企業和個人用戶雙贏的效果。其次，可以借助一些外在宣傳手段，如獲取資格認證、取得知名企業融資、利用名人效應等提升個人用戶對自己的信任。 

第三，把握產品屬性，做好市場細分。產品特性作用于績效期望和感知風險，進而影響接受意愿。筆者將網絡投資理財的產品特性歸納為產品收益高、產品風險屬性小、理財起始金額低、投資期限短和流動性強等五個方面。無論產品形式如何變化，在產品特性中都應包含上述五個方面中的某些特征，借此吸引個人用戶，形成區別于傳統理財產品的競爭優勢。同時，不應單純地將產品中包含以上特性個數的多少作為設計標準，而需結合市場細分理論，根據個人用戶的需求差異將用戶群進行細分，有針對性地對五個方面產品特性進行組合，制定多元化的產品，滿足不同個人用戶的需求，并配合對應的營銷手段開展市場推廣活動。 

第四，多客戶端聯動，提升個人用戶體驗。績效期望和努力期望影響個人用戶的接受意愿。根據研究結果，“網絡投資理財能夠隨時讓我了解理財的動態”、“網絡投資理財使我的理財活動更加方便”的影響分別高達0.750和0.800，體現出個人用戶對于隨時隨地掌握理財動態的需求。運營者應從個人用戶的這一需求出發，開發出不同平臺上的客戶端，實現客戶端之間的聯動，并且在界面設計方面，做到合理地協調“簡”與“繁”，以客戶體驗為導向，兼顧操作的便捷性和信息的全面性。 

參考文獻： 

[1] 李慶治.“余額寶”又一次“改變”了銀行[J].國際金融，2013， （8）：69-71. 

[2] 李秋佳.網絡理財走進投資理財新時代[J].卓越理財，2010，（8）：47. 

[3] 熊麗華.E-Bank：投資理財新概念[J].卓越理財，2005，（6）：12-13. 

[4] 蘇雯.網絡理財vs銀行理財[J].理財，2013，（11）：60-61. 

[5] 焉靖文.網上理財謹防被釣魚[J].大眾理財顧問，2014，（1）：42-43. 

[6] 夏志瓊.互聯網理財，當防范風險[J].金融經濟，2013，（11）：46. 

[7] 陸岷峰，王虹.互聯網金融與金融互聯網的監管研究[J].海南金融，2014，（3）：52-56. 

[8] 中國互聯網絡信息中心CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/P020140721507223212132.

[9] 黃祝華，韋耀瑩.個人理財（第二版）[M].大連：東北財經大學出版社，2010.1-3. 

[10] 柴效武.個人理財[M].北京：清華大學出版社，2012.3-8. 

[11] 杰克·R.卡普爾，李·R.德拉貝，羅伯特·J.休斯.個人理財[M].上海傳神翻譯服務有限公司譯，上海：上海人民出版社，2006.4-8. 

[12] 趙立航.個人理財的邏輯基礎與歷史發展[J].學術交流，2004，（8）：102-105. 

[13] Robb， C.A.， Sharpe， D.L.Effect of Personal Financial Knowledge on College Students’ Credit Card Behavior [J].Journal of Financial Counseling and Planning， 2009， 20（1）： 25-39. 

[14] Veld-Merkoulova， Y.V.Investment Horizon and Portfolio Choice of Private Investors [J].International Review of Financial Analysis， 2011， 20（2）： 68-75. 

[15] 彭見瓊，呂德宏.城鎮居民個人理財需求影響因素研究[J].財會通訊，2012，（7）：123-125. 

[16] 張童.銀行個人理財客戶識別矩陣構建及實證研究——基于感知利益與感知風險權衡的視角[J].山西財經大學學報，2011，（11）：36-46. 

[17] Schaupp， L.C.， Carter， L.， McBride， M.E.E-File Adoption： A Study of U.S.Taxpayers’ Intentions [J].Computers in Human Behavior， 2010， 26（4）： 636-644. 

[18] Venkatesh， V.， Morris， M.G.， Davis， G.B.User Acceptance of Information Technology： Toward a Unified View [J].MIS Quarterly， 2003， 27（3）： 425-478. 

[19] 武學斐.影響用戶接受移動互聯網的關鍵因素分析[D].北京：北京郵電大學碩士學位論文，2008.44-50. 

篇4

在金融自由化、經濟金融化勢不可擋、撲面而來的趨勢下，以上問題的解決已刻不容緩。作為結果，解決這些問題的努力也必然催生龐大的金融消費前服務市場――為大量新生資理財用戶提供理財教育、風險計量、財務規劃、投資決策、個性化產品設計、法律與維權等方方面面的服務，涉及的行業包括在線教育、電子商務、產品評級、市場調研、數據分析、智能理財、行業研究、知識分享與法律服務等。

考察國外發達金融國家的情況，可以發現上述問題不乏現成的解決方案，但是金融消費前服務市場具有中國獨特的內涵，根源于中國居民投資理財以個人散戶單打獨斗為主，在可以預見的較長時間段（例如10年）內仍然不可能扭轉為專業投資或機構投資這一事實，因而需要創新性的解決方案。我們預測：該方案的核心在于“互聯網+”，即以互聯網為核心，借助于互聯網的連接優勢和社交能量整合相關服務方，形成金融消費前服務的基礎設施。

以智能理財為例，美國的Motif Investing公司于2010年推出了創新性的投資組合服務，它的投資組合被稱為Motif。一個Motif包含一組具有相似主題或理念的多支證券，例如云計算、移動互聯網、3D打印等。用戶可以根據自己的投資理念從平臺上選擇已有的Motif直接使用，也可修改后使用，更可以創建自己的全新Motif。該平臺還引入社交機制，用戶可以把自己的Motif分享給好友或者選定的圈子，大家共同對Motif進行討論和優化。

從2014年開始，Motif的理念被引入中國，一些網站開始提供類似的投資組合服務，這種服務與社交網絡相結合，通過“把碎片化的文本信息結構化，形成可操作的交易策略，實現從信息到交易的轉化，從而提升信息的有效性和可用性”，或者主打跟隨交易的策略，借助于專業投資人的示范，為普通投資者提供可參考的投資信息。由于近期股市的向好，這一模式呈現出巨大的爆發力，已成為“網絡券商”的重要發力體裁。

專注于個人投資用戶的美國SigFig可以自動同步用戶分散在各個投資賬號上的數據，在網站上予以集中展示。通過對這些投資數據進行分析，SigFig每周都會自動診斷用戶的投資組合，給出個性化的建議，例如，定位收益不佳的投資、推薦收益更高的股票、基金等等。另外，SigFig還提供簡潔、易讀的圖表幫助用戶評估風險、比較收益。SigFig所做的就是一般投資顧問要做的事情，但是它完全依靠算法，而且對個人用戶完全免費。

同樣，在日常消費理財方面，美國的Mint把用戶的多個賬戶信息（例如支票、儲蓄、投資和退休金等）全部與用戶賬戶連接起來，自動更新用戶的財務信息并自動把各種收支信息劃歸入不同的類別（例如餐飲、娛樂、購物等）。更重要的是，Mint可利用數據統計功能幫助用戶分析各項開支的比重、制訂個性化的省錢方案和理財計劃，例如根據你常去的飯館推薦與該飯館合作的信用卡。

篇5

一、個人投資理財方式分析

個人理財指的是個人為了優化配置財產、促進財產創收而制定并實施財務計劃的過程。個人投資理財一般以個人的財務狀況及生活水平為基礎，選擇合適的投資產品，運用一定的投資方式來實現對自身財產的管理，以小風險實現財產的大收益。

個人投資理財能夠幫助人們獲得更多財富，能夠實現資產的保值增值，而個人投資理財方式則有很多種，下面簡要介紹常見的幾種方式：①儲蓄：儲蓄是深受普通家庭喜愛的一種個人理財投資方式，相較于其他方式而言，儲蓄受到憲法保護，有著安全可靠的特點，同時投資形式靈活、辦理手續方便，銀行吸收存款會將資金投入到社會生產建設中，并獲取利潤，同時支付給儲戶利息，從而實現資產保值增值；②股票：股票也是一種常見的個人投資理財方式，人們可以將存款存入到股票賬戶，通過股票的升值來獲得收益，股票投資有著高收益的特性，且交易靈活方便，但其風險較高[1]；③債券投資：債券投資是一種收益適中的個人投資理財方式，例如國債、企業債券等；④互聯網理財產品投資：互聯網理財產品投資是一種新興的投資理財方式，人們可以通過購買互聯網理財產品來獲取收益，這種投資理財方式門檻較低，資金流動性高，收益較高，符合大眾理財需求，但互聯網理財產品投資也存在著一定的風險性。

二、個人投資理財存在的誤區分析

首先是存在貪念誤區，每一個人都希望擁有更多的錢財，都希望資產的財產能夠最大程度的實現增值，這就使得一些人為了獲取更多的利益而采取不理智的投資理財行為，例如非法借貸、盲目投資等，這種不理智的投資理財行為下，稍有不慎則可能導致傾家蕩產。

第二是存在廣泛撒網的誤區，一些投資者資金有限，但只要覺得能夠獲得收益就會積極參與到某種投資理財方式中，例如廣泛的選擇房地產、期貨、收藏、基金、股票等多種投資理財方式，但受限于自身精力和資金，使得每一種投資理財都難以獲得可觀的效益[2]。

第三是盲目自信的誤區，個人投資理財強調三思而后行，但有些人還沒有對理財產品深入了解就盲目投資，不考慮自身實際，從而引發理財風險。

三、個人投資理財技巧探討

改革開放以來，我國經濟發展迅速，國民收入增長迅猛，在這樣的背景下，人人都想讓自己的財產在安全的環境下實現保值增值，個人投資理財成為了眾多人處理財產的不二之選。但涉及到投資就必然存在風險，如何規避風險，選擇合適的投資理財產品至關重要，下面來簡要探討個人投資理財的技巧。

（一）了解自己的財務狀況

了解自身的財務狀況是個人投資理財的基礎，因此在投資理財之前，必須要對自己的收入、資產以及負債等情況進行了解，之后根據個人的偏好以及承受能力確定選擇合理的個人投資理財方式，在理財的過程中合理的安排資金，保證理財方式的風險自己可以承受，在此范圍內選擇資產增值最大化的理財方式[3]。傳統的靠yulu.cc節約而在銀行存錢等待儲蓄增長的方式已經不適合當今經濟的發展趨勢，因此個人投資理財者應當創新觀念，積極的參與理財投資活動，并對經濟環境進行分析，以此為基礎調整自己的投資理財計劃，保證個人投資理財的合理性。

（二）計算收入和支出

收入一般包括工資、存款利息以及資本利得等，支出一般包括房屋指出、水電費、伙食費、保險費、子女教育費、醫療費用等，在投資理財之前應當合理的計算自身支出與收入，留出備用資金，計算出能夠用于投資的資金有多少，了解自己的資金流量，避免盲目的投入大量資金進行投資理財，這對于規避投資理財風險也有著重要的作用。

（三）合理確定投資理財目標

個人投資理財之前應當確立合理的財務目標，確定未來一個時期之內期望達到的財務目標，例如幾年之后孩子上學的費用，幾年之后自己退休生活費用等，事有輕重緩急，自己財務目標也應當分出層次，確立先后，選擇最為緊迫的財務目標來完成，在投資理財的過程中要合理的規劃，一步一步的去實現。個人投資理財是一個長期的過程，并不是一蹴而就的，因此應當制定合理的財務目標，以此來明確個人投資理財的方向，保證個人投資理財的合理性。

（四）合理的選擇個人投資理財方式和方法

在個人投資理財的過程中，必須要選擇合理的方法和方式，具體來說可以從流動性、收益性和安全性三個方面來考慮。當今市場個人投資理財產品住逐漸多樣化，例如基金、股票、網上理財產品等，選擇哪一種方法最為妥當，最符合自身實際情況是人們關注的焦點問題。

首先，是從流動性方面考慮，流動性指的就是投資理財產品的變現能力，流動性越強，產品的變現能力則越強，在遇到風險或危機的時候，流動性能夠幫助理財投資者爭取時間來緩解沖擊，因此應當盡量選擇流動性較強的理財投資方式[4]。

第二，是從收益性方面考慮，收益性指的是理財投資產品的收益能力，不同的理財投資方式有著不同的收益能力，這也是選擇理財投資產品的重要考量標準。

第三，是從安全性方面的考慮，無論是何種理財投資方式都存在著一定的風險性，而不同理財投資方式的風險大小和風險來源不盡相同，因此在選擇投資理財方式的過程中應當考慮其安全性。

篇6

目前我國互聯網財富管理平臺的發展處于起步階段，在互聯網用戶密度、互聯網金融規模、業務 品種、信用體系建設等多方面較發達國家仍有不足。我國主要互聯網財富管理平臺為91金融超市、金斧子、優顧理財等。這些服務平臺主要是提供相關投資信息和金融產品導購，為客戶提供量身定做的投資計劃。同時，讓權威的金融機構和私人財富管理師為客戶提供高質量的金融建議，卻不需要太高的資本準入限度或費用成本。研究表明中產階級在理財方面有充分的意識，產生了多元化的金融需求。我國中產階層在不斷壯大的同時，他們所擁有的金融資產也在逐漸增加，從而產生了多元化的金融需求。另一方面伴隨著互聯網技術的完善、上網設備的普及和電子商務的高速發展，互聯網金融迅速崛起，為財富管理平臺的創新提供了更廣闊的空間。隨著2014年互聯網金融市場體量的不斷增大，業內人士認為互聯網金融發展已經進入2.0時代，我國新型互聯網財富管理平臺的發展也進入新的時期。

二、對中產階級互聯網理財需求的相關問卷調查

本次調查，筆者向成都部分中產階級分發調查問卷491份，收回有效問卷467份。問卷調查的相關數據如下：

根據上表，我們可以分析得出：個人因素如性別、年齡、學歷、職業、年收入等等因素并不會顯著影響受訪者理財產品占收入的比重，絕大部分受訪者都傾向于投資10%―20%的收入到理財產品中。但是部分選項仍會有比較大的傾向性。

年輕人會更加傾向于投資少量收入到理財產品中，而隨著年齡的增長，人們會將更多的收入用于投資理財產品中。高中及高中以下學歷以及大專生的投資習慣類似，投資理財產品往往占收入的10%―20%，但是將高份額收入投入理財產品中確實很少見的行為，與此相對的是大學生往往傾向于將更多的收入用于投資，但是學歷到了研究生階段卻出現了一個明顯的轉折，用于投資的收入明顯下降，30.51%的研究生選擇只投入10%一下的收入。職業因素對人們的投資影響較小，但是創業者卻明顯偏向于中等程度的投資（57.89%），遠高于平均水平（47.50%）。月收入與人們的投資意愿呈正相關關系，收入越多投入到理財產品的中的收入也就越多。

三、互聯網理財模式的發展建議

（一）加強產品創新

互聯網理財模式的發展需要進行產品的創新，目前市場上雖然已存在的眾籌、p2p、余額寶等理財方式，但是產品結構還比較單一，因此應當對互聯網理財模式下的產品進行創新，促進產品的多元化。在注重大眾理財的同時還應注重開發適合中產階級的理財產品，這是因為中產階級的互聯網理財需求存在很大的市場。

（二）建立監督機制

采取防范風險與鼓勵創新并重的監管方法。目前互聯網理財模式面臨著宏觀經濟和監管層價值取向不確定性的風險，利率市場化還未實現。互聯網理財模式的發展模式還未確定，并且處于監管空白區。一旦出現系統性風險，將帶來不可忽略的社會性損失。因此需要建立防范風險的監管目的和方式。

（三）完善風險控制

目前市場上已經存在的互聯網理財模式與傳統理財模式相比，還面臨著一系列獨特的風險。而中產階級很看重這些風險，并且對風險承受能力大多在25%以內。再者中產階級所掌握的財富占社會總財富較大，一旦出現風險事故將帶來巨大的社會性系統性損失，造成重大不利影響。因此，就互聯網理財公司或平臺而言，應該完善業務管理，在提高產品收益的同時應該做好業務風險和投資風險管控；同時加強互聯網技術安全和網站平臺的開發并且行業間可合作整合資源，建立完善的互聯網理財的統一技術標準。

參考文獻：

篇7

（一）投資者受到的時空限制比較少

和傳統的理財產品相比，互聯網金融理財所受到的限制比較少。采用互聯網金融理財，投資者只要具有良好的網絡環境，就能夠通過各種各樣的網絡中斷設備進行隨時隨地的互聯網金融理財，同時這種理財方式還可以全天不中斷的進行理財投資。通過互聯網金融理財，投資者能夠利用互聯網這個平臺對金融的投資理財的各種信息進行分析，在互聯網這個平臺上，任何金融市場的信息都十分廣泛，比較便于投資者對信息進行研讀和分析，從而準確的判斷投資的方向。互聯網金融理財還具有高效性、及時性和信息量大的特點，這樣投資者通過對大量的數據進行分析以及云計算等技術服務，能夠更為準確地對自己所做的投資策略和決策進行分析和判斷。通過互聯網這個平臺，一些提供互聯網金融理財服務的結業還可以獲取大量的有關信息，根據投資者的不同情況，如信用情況、投資習慣、風險偏好等各個方面，提供給投資者個性化的服務，使其更好地利用互聯網進行理財。

（二）互聯網金融理財能夠更好地做到零散理財

傳統的金融投資理財的方式主要是通過關注重點機構的客戶以及個人優質的客戶等一些資金實力比較強的群體而設立的，該種理財方式對投資者的要求比較高，需要投資者投資的數量較大，這一要求無疑是限制了許多中小型的投資者的需求。互聯網金融理財能夠較好的解決該種弊端，互聯網金融理財通能夠采用零散理財的方式降低投資者的投資門檻。單就余額寶來說，2014年6月，余額寶的規模已經達到5741.60億元，和上季度末的金額相比，其規模不斷提高，穩居我國內最大的全球第四的大貨幣資金。余額寶的用戶也突破了一個億。采用余額寶進行投資的客戶的穩定性很強，客戶的資金具有很強烈的零散化，這樣通過互聯網這個平臺將資金進行聚集，然后通過對各種理財產品進行投資及運作，從而保證客戶的零散資金也能夠增值。

（三）互聯網金融的理財產品種類繁多

互聯網金融理財的產品多種多樣，能夠根據客戶的不同需求不斷地進行創新，從而保證客戶的利益，達到金融理財的目的。如今網上的理財產品十分眾多比如百度理財中的百發、阿里的余額寶以及P2P忘帶平臺等一系列的理財投資產品。這些理財產品能夠在短時間內對產品進行設計和面市，產品的創新效率比較好。特別是在如今云技術應用較為廣泛，信息數據比較大的社會背景中，互聯網金融理財能夠將資金的需求和資金的供給者想聯系，然和根據雙方的不同需求對產品的收益率、規模和期限等各種要求，解決資金需求者和資金供給者之間的信息不暢通的問題，從而提高產品的購買數量。互聯網金融理財的產品設計不但要符合顧客的性需求，還應該具有便捷的服務。我們對百度理財百發進行分析，百度理財百發，顧客只需要通過簡單的網上開戶流程進行開戶之后就能夠隨時隨地的進行銀行卡賬戶和理財賬戶的資金轉移，并且還能夠實時的查看自己的投資收入。這種理財方式相對于傳統的理財方式，其投資的起點比較低，投資的期限相對較短，流動性較好。

（四）互聯網金融理財的投資起點低、收益率高

互聯網金融理財能夠直接通過互聯網這個平臺進行，十分方便，同時還節省了實體平臺的成本，能夠有效地降低成本的投資和實體平臺的運作費用，讓眾多的投資者快速關注和使用。如今互聯網金融理財企業不但能夠具有較好的金融業務的收入，還能夠讓客戶獲得更多的利益，與此同時，互聯網金融理財企業還可以通過在投資平臺上吸引企業對其進行廣告投放等，能夠更好地降低互聯網金融理財的運營成本，提高投資者的收益利潤。

二、互聯網金融理財的缺點

（一）信用風險問題

雖然我國互聯網金融的發展速度比較快，但是其存在的缺點也很多，尤其是信用問題，在互聯網上進行投資和交易的金融理財，在進行交易和投資的過程中無法得到雙方的信用水平，這樣就有可能會導致投資的雙方所具有的信息不準確，信息要求不對稱等問題。這樣互聯網金融理財的過程中就有可能存在違約風險和欺詐的情況。

（二）虛擬性較強

互聯網金融理財的所用手續都是在網絡平臺上進行的，依靠互聯網技術實現資金的投資理財，然而互聯網所具有的虛擬特征十分明顯，受到技術水平的影響，互聯網這個平臺很容易出現一些網絡故障，如服務器被供給，從而造成一系列系統風險，導致客戶的資料被泄露、數據丟失等，這樣就會顧客帶來很大的風險和損失。

（三）理財創新程度不夠

如今，雖然互聯網金融理財的發展十分迅速，但是在互聯網金融理財的過程中，其創新的力度還遠遠不夠，大多數的理財產品就是通過傳統的理財產品的觀念和方式，將之移植到互聯網這個平臺上進行，并沒有屬于自己的專屬產品，缺乏一定的網絡金融理財的專業人才。

（四）存在著一定的外部威脅

隨著互聯網金融理財的不斷發展，其自身受到的威脅也十分廣泛，一方面，我國的征信體系還不是很健全，導致互聯網金融理財的過程中有可能會出現一些比較大的道德風險。同時我國互聯網金融理財市場中還具有一定的信息不對稱的問題，這些問題都是我國互聯網金融所面對的風險。另一方面，我國互聯網金融理財方式引進的時間還比較短，但是其發展速度有十分迅速，我國沒有及時出臺相應的法律法規對互聯網市場進行控制和監管，這樣就導致互聯網金融理財市場中容易出現監管的盲區，即便互聯網金融理財市場的發展增長快速，這種增長也是屬于盲目增長的，在增長的過程中很容易涉及一些法律法規，從而出現更大的風險。

三、對互聯網金融理財的建議

（一）提高管理和監控的力度

隨著互聯網金融理財到發展，我國應該就互聯網金融理財所具有的自身特點以及發展規律制定相應的法律法規，從而進一步完善互聯網金融市場的監管體系，確保互聯網金融市場中既不缺乏監管力度，也不過度監管，更好地規范互聯網金融市場的發展。同時，在法律法規中還應該明確互聯網金融理財在運作過程中的各種操作的行為都是符合法律和規定的，明確各種相關機構的職能，在法律層面上明確理財產品的分類，界定理財產品的種類，從而實現理財產品投資合同統一的文本規范。

（二）更好的完善我國的信用體系

如今，我國的信用體制還不是很健全，人們的信用情況只能夠通過中國人民銀行信用系統進行查詢，同時在進行查詢的過程中查詢的權利還受到很多限制和制約，而且通過這種信息查詢的方式，在信息查詢體系內存在的信息也只是片面的信息，不是全面，只是一些和經濟活動有關的信用記錄，并沒有聯系人其他方面的信用記錄，因此我們應該不斷完善我國的信用體系，將用戶的全部誠信記錄都記錄在客戶的信用報告中來，之后再通過對數據進行分析和信息技術的分析等，建立一個完善的信用系統。

（三）嚴格的控制個人理財的產品經濟以及技術風險

現如今，我國的互聯網金融理財的發展還只是初級階段，各種產品和技術都還不是很成熟，產品的經濟和技術等方面都存在著違約的風險，因此在互聯網金融理財市場中就應該對互聯網金融理財產品的種類和技術等多個方面進行控制，不斷地完善信息制度以及收益透明制度。收益透明機制和信息披露機制都能夠更好地分配資源，保證資源配置合理，更好地引導投資者進行資金投資，從而實現互聯網金融理財產品的發展，便于客戶對理財產品的篩選。互聯網金融理財中存在著一定的網絡技術的風險，因此在進行互聯網市場經濟的建設過程中，我們應該不斷提高網絡技術的水平，從而降低受到技術因素影響的風險。

（四）提高風險教育的力度

隨著我國經濟的不斷發展，人均收入也越來越高，人們的理財意識也變得更為強烈，但是受到一些因素的影響，人們的理財知識還比較匱乏，對理財的風險認識也比較薄弱，知識單純的關心投資產品的收益率，忽視了產品的風險性，這樣人們在進行互聯網金融理財的過程中就存在著一定的風險，加強對投資者的風險教育的力度，更好地提高投資者的素質，同時也降低了投資者在理財過程中的風險，為互聯網金融理財的發展提供了保障。

結束語

隨著我國市場經濟的不斷發展，互聯網金融理財變得越來越普遍。互聯網金融理財具有簡單快捷方便的特征，但是在進行投資的過程中應該對風險有明確的認識，確保投資的安全性。

參考文獻：

篇8

理財，即治理財物。理財的行為由來已久，在古代人們已經懂得理財。“理財”一詞最早見于中國最古老文獻之一《易?系辭下》：“理財正辭，禁民為非曰義。”王安石說：“聚天下之人，不可以無財，理天下之財，不可以無義”，這些言論，無不體現了古人對理財的重視。

理財的目的不僅指有計劃的使用錢財，使將來的生活更有保障，同時也是指通過有規劃的管理使其發揮最大經濟效益。一般提到理財，人們最先想到的是賺錢，雖然有此種功能，但不僅限于此，它更是一種投資。

在現代，理財的選擇很多，隨著互聯網科技和信息通訊技術的發展，網絡與網民生活的日益融合，網上理財開始盛行。網上理財包括相關金融產品和服務交易等，涵蓋股票理財、自助繳費、轉存、匯款等。當今的理財產品種類繁多、內容多樣，其為投資者尤其是個人投資者提供了極為方便的投資途徑，同時能夠滿足各類人的理財需求。

網上理財產品的多樣與靈活，由于其符合當前市場化的要求并且具有強大的生命力，發展勢頭迅猛并且還存在著巨大的發展空間，這是金融創新的趨勢，也是各大網絡平臺競相爭占以提高品牌市場占有率的方式。

二、人們對于互聯網金融行業的認知與選擇

1.關于人們網絡理財的投資現狀

對于人們關于互聯網金融的選擇與認知，為了獲得更真實的數據，我們針對每個年齡層均進行了收樣統計。統計結果顯示，有78.2%的被統計者正在進行互聯網投資理財，16.9%的被統計者有進行互聯網投資理財的想法，最后4.9%不太看好互聯網投資理財產品，由此可見，互聯網金融行業已經深入社會，獲得人們普遍認可。

2.人們對于各類理財產品的投資傾向

而根據我們的調查結果來看，在現今繁雜的網絡理財產品中，人們的選擇傾向是不同的。經過統計分析，在網絡投資者中有97.9%選擇余額寶，有48.2%投資了招財寶，39.7%投資了理財通，另外還有52.3%的投資者選擇了P2P等其他網絡理財產品。這一現象表明大部分人更傾向于分散投資，同時投資多個理財產品，以達到分散風險的目的，即“不要把雞蛋放在一個籃子里”。

3.網絡理財產品的風險性偏好分析

調查針對人們選擇網絡理財產品的原因方面，我們做了一些統計與分析，主要有以下幾個方面：快捷方便、操作簡單、收益豐厚、門檻較低、資金取用靈活、風險性較低等。其中大部分被統計者選擇一項網絡理財產品的主要影響因素為品牌信譽度和理財產品的收益，這直接關乎理財產品的風險性大小。另外，人們更傾向于選擇低限額、短期限的網絡理財產品，由此可以得出結論，人們更趨向于選擇安全可靠的理財產品。

4.民眾對于網絡理財產品的擔憂

盡管小額投資理財受到普遍歡迎，但由于2015下半年e租寶事件的發生，導致人們對于網絡理財產品也不乏擔憂。根據調查分析顯示，關于網絡理財產品的顧慮方面，大多數人主要基于安全性方面的考慮，包括盜號問題以及被盜之后資金是否能被追回等。另外還有部分人認為其監管機制并不十分健全，信用風險較高。

三、網上理財產品存在的隱患

互聯網理財公司采取網上交易與結算的方式，大量使用計算機軟件與程序，而計算機軟件與程序的無紙化得不到有效保障，一旦出現任何糾紛與法律問題，很難找到相應的證據來證明。除此之外，互聯網作為交易的平臺，信息的安全性與保密性一直受到挑戰，不僅計算機病毒可以侵入任何的程序，而且易受到來自人為的破壞，例如黑客，如果遭到黑客的入侵，那么相關信息就暴露在公眾之中，消費者的個人信息安全性得不到保障，如果黑客還有其他的目的，比如通過獲得的個人信息敲詐消費者，那么消費者將完全處于被動的地位，而此時互聯網理財公司往往做不到很好的維護消費者的個人信息安全，有時甚至會推脫責任。我們通過調查分析，總結出以下幾點主要隱患：

1.國家監管不力，控制系統不完善，監督缺位

互聯網理財的方式近幾年才在我國興盛起來，由于法律制定與實施的滯后性，因此如果想通過法律的方式盡快建立一整套完善的監管體系，幾乎是一個重大的難題。那么，當下，面對發展愈加偏離正常軌道的互聯網理財，如何加大對其的監管哪？既然存在法律制定與實施的滯后性，那么，當務之急一方面是依靠政府的權力，制定行政法規、條例，加大對網上理財的監督與管理，另一方面是政府各相關部門應加大對網上相關市場的監管力度，做到勤查處、勤處罰、勤獎勵。對于如何界定相關部門，則有待進一步深入的探討。

2.商業銀行存款外逃，間接降低國家宏觀調控能力

在我國的金融體系中，，商業銀行作為一重要組成部分，對國民經濟的發展擔負著重要的職責，其吸收公共存款、發放貸款是主要的兩大功能，而作為商業銀行重要功能之一的吸收存款功能在互聯網理財方式出現以后，發揮的作用日益減弱。商業銀行大量的存款外逃，流向網上理財及其他途徑，使商業銀行壓力增大，也間接的表明國家通過商業銀行進行國民經濟宏觀調控的能力減弱，從而不利于國民經濟的又好又快發展。

3.商業銀行與互聯網理財公司競爭增大，易引起不良競爭

在上一條我們已經說過網上理財公司和產品的出現，壓縮了商業銀行的存款量，從而易帶來兩者之間的競爭。一旦由一方過度發展，勢必擠壓另一方的發展空間，引起另一方的反抗，這時，極易引起不良競爭。從短期利益來看，兩者的競爭會使消費者獲利，但事物都有兩面性，一旦有一方在競爭中取勝，優勝方取得市場支配地位后，最終受到傷害的往往是消費者的權益。

4.互聯網理財資金大批涌入同一行業，造成市場不穩定

互聯網理財公司往往是通過高收益、低風險的廣告吸引投資者進行購買其產品，但一大筆資金進入互聯網理財公司后，它往往思考的是如何使這一大筆資金保值增值，因此他會進行投資，這時這一大筆資金又會涌向市場。而一個地域范圍的市場通常是穩定的，如果接收到這一筆資金后，使之涌向市場的某一行業，那么帶給這個市場的要么是繁榮要么就是災難了。或許這一筆資金的流入正好刺激了行業的發展，帶來經濟的繁榮。或許，會造成哄抬物價，市場不穩定的情勢。

四、互聯網金融問題的救濟

近來隨著互聯網+的發展，互聯網金融也迅速發展，第三方支付，例如支付寶，網銷金融產品和P2P都開始被人們熟知。不可否認，互聯網金融為我們帶來了很多的便利和商機，但是緊接而來的風險和問題也不容忽視。因此，在防范不能的情況下，救濟便是維護我們合法權益的最后屏障。如何才能提供有效的救濟是互聯網金融參與者所迫切希望知道的，在筆者看來，需要做到以下幾點：

1.嚴格互聯網金融準入機制。

互聯網金融是依靠互聯網而存在的，其并不一定存在實體機構，因此，它相較于一般的金融，形成會更容易，在這種情況下，增加了投資者的投資風險，并且給一般的金融帶來了更大的競爭。嚴格互聯網金融的準入機制，為投資者的安全設置第一道防線，讓進入市場的互聯網金融企業更加可信。

2.加強信息披露，切實維護金融投資者的利益。

信息披露是解決投資者和企業信息不對稱問題的主要途徑。建立信息披露制度，可以增強企業業務運營管理的透明度，讓投資者充分了解相關互聯網金融企業具體的運行狀況，在此基礎上，投資者可以對互聯網金融企業進行自我的評估，從而加強了投資者對企業的信任度。

3.加強和完善金融監管機制。

互聯網金融的健康穩定發展離不開有效的互聯網金融監管機制的支持。想要解決金融監管的問題，首先，要厘清互聯網金融行業的界定，并明確互聯網金融的監管主體，消除“監管主體不確定性”隱患。其次，應出臺規范互聯網金融服務的相關制度，構建全面的互聯網金融安全防范的制度體系。再者，應在兼顧尊重市場發展規律和行業創新精神及行業發展面臨的風險的基礎上，對互聯網金融的發展做到“適度無漏洞”監管。最后，中央銀行、銀監會等傳統金融監管部門應建立監管協作機制，加強協作監管，以促進互聯網金融的持續、穩定和健康的發展。

4.建立、健全互聯網金融的有關法律。在各國都加強互聯網

金融立法的的檔口，我國也應該結合當前的實際，深入分析互聯網金融發展的過程以及潛在的風險，全面建立、健全相關法律法規，對市場的準入、各互聯網金融性質進行明確的界定，努力做到事前預防和事后救濟的完美結合。

五、結語

互聯網金融的快速發展逐步取代了傳統理財方式，在我國理財市場上占據了較大份額。然而對于這一新興產業，我們大多數人并不十分了解，對于如何規避風險的認識也比較淺薄，再加上中國人“隨大流”的心態作祟，這也就很容易就導致了e租寶事件的發生。

我國的互聯網金融法律規制并不十分完善，使得我國的網上理財產品良莠不齊，這也為互聯網金融市場帶來了巨大的風險。

如何選擇一項安全的網絡理財產品，無疑是民眾需要認真考慮的問題。結合實際情況，考察平臺產品背后的資金運轉途徑及其財務信息，了解相關救濟途徑，這樣才能有效選擇一項安全可靠的網絡理財產品。

參考文獻：

[1] 余額寶對商業銀行的影響和啟示；邱勛 - 《金融發展研究》-2013

[2] 網絡金融法；齊愛民 - 網絡金融法 - 2002

[3] 網絡金融法――網絡法律叢書；齊愛民，陳文成 - 湖南大學出版社2002

篇9

一、蘭州市民投資意向狀況

我們采用SPSS軟件中的多項選擇題分析方法進行統計，對剩余的888份有效調查問卷進行統計分析得表1“投資品種的頻數及頻率分布表”。

儲蓄存款仍然是最受歡迎的一種理財方式。儲蓄存款風險小、方式期限靈活多樣、簡單方便、收益相對較低但穩定，正是由于儲蓄的這些特點，決定了儲蓄是最普通和最常用的理財手段；對于股票、保險和房產的偏好位于其次。股票投資收益高，能降低購買力的損失，流動性較強而且操作買賣方便等特點深受投資者青睞；保險具有安全性、長期性、確定性、合理避稅、等優點；對于剩余的投資理財產品，如期貨、互聯網金融產品等理財產品的持續時期不太長，不能為大多數投資者所接受，另外此類理財產品對于專業技術的要求較高，在一定程度上都限制了它們為大多數投資者所接受。

二、蘭州市民投資意向的影響因素

（一）市民投資意向與學歷水平之間的關系

儲蓄存款和保險兩類理財產品隨著學歷水平的提高，投資者的投資意向整體呈現下降趨勢；而對于股票和房產則隨著學歷水平的提高，投資者的投資意向整體呈現上升趨勢，互聯網金融產品作為新型的理財產品，隨著學歷水平提高也有一定的上升趨勢。

（二）市民投資意向與其身份之間的關系

對于在校學生群體，投資者對于股票的投資意愿比例最高，其次是對于儲蓄存款的投資意愿；對于已就業群體，投資者對于儲蓄存款的的投資意愿最高，其次是對于股票、保險和房產的投資意愿；對于待就業群體，投資者對于儲蓄存款的意愿最高，其次是對基金和債券的投資意愿；對于已退休群體，投資者對于儲蓄存款的投資意愿遠遠超過了相對于其他投資理財產品的愿望，其次是對保險的意愿。

（三）市民投資意向與其年齡段之間的關系

不同年齡段的群體，他們所追求的理財目標有所不同，因此表現出各自不同的特點。這符合我們的社會經驗，因為在每個年齡段我們對生活的要求，以及生活對我們的要求是不同的。在我們就業有收入時會偏好于高風險性理財產品，在我們退休收入較低且為了防范各種意外事故會偏好于低風險性理財產品。

（四）市民投資意向與月收入之間的關系

投資產品中股票、基金、房產、收藏和黃金等投資理財產品對資金的要求不同。不同的月收入對于投資理財產品的選擇存在客觀性的限制，月收入能夠影響投資者的遠期投資意向，可支配收入能夠影響投資者的當前投資意向。為了更好的研究與收入與理財產品選擇之間的關系，我們可以統計分析得表2：“月收入和市民理財產品之間的相關關系矩陣表”

收入水平較低者的風險承受能力較低，收入較高者的風險承受能力較高。相應的收入較低者會選擇風險小收益低的理財產品。月收入與儲蓄存款之間存在著負相關的關系，具有類似負相關性的理財產品還有債券、互聯網金融產品等，其他類投資理財產品也具有相似的特性；月收入與股票之間存在著正相關關系，即收入高者通常會選擇股票作為自己的投資理財產品，具有類似正相關性的理財產品還有房產、黃金等，而期貨作為一種較高資金才可以投資的產品，同樣與收入之間存在正相關的關系。

三、結論和建議

（一）結論

第一，儲蓄存款仍然是蘭州市民最熱衷的理財產品，股票、房產和保險為其次。由調查結果可知市民選擇儲蓄存款的比例高于其他任何理財產品，而這種傳統的理財方式在短時間內很難改變。

第二，學歷水平的不同使得投資意向有所不同。學歷高者更傾向于風險大收益高的理財產品，學歷低者更傾向于風險低、收益低的理財產品。金融理財機構需要緊緊抓住這一特征來開展自己的新業務，將高學歷人群作為新業務的主要客戶群體，（上接66頁）同時金融機構也要加強業務創新。身份的不同使得投資者投資意向有所不同，金融理財機構應該向收入穩定群體推廣高收益高風險的理財產品，向收入不穩定群體推廣低收益低風險的理財產品。

第三，收入水平和儲蓄存款、債券、期貨以及互聯網金融產品的意向成負相關的關系，收入水平和股票、房產以及黃金的意向成正相關的關系。金融理財機構應該根據市民的收入水平或工作單位性質來開展自己的業務，向高收入群體推廣股票、房地產和黃金等高風險產品，向低收入群體推廣儲蓄存款、債券、期貨以及互聯網金融產品。

第四，不同年齡段對于同一種理財產品投資意向是存在差異的，而且存在顯著性差異。不同年齡段的理財產品需求是不相同的，金融理財機構和市民個人都應該根據這種特征來確定推廣的客戶群體和理財方式。

（二）建議

市民應積極提高理財產品的常識和專業技術能力。理財產品的種類很多，我們不可能把每一種產品都能熟練的操作，而且沒有那么多的資金能力，因此只能選擇性的學習；市民要根據自己的實際資金能力來選擇與其相對應的理財產品，應該從自身實際出發，根據自己的投資理財目標、風險承受能力等，選擇相應的理財產品。

參考文獻：

篇10

大學時代是理財的起步階段，作為社會未來的主要理財主體，新生代90后大學生具有極大的理財需求，然而資金來源單一和個體資金少的特點，使得大多數大學生只能選擇一些起步低、收益低、風險小的理財工具進行投資。他們的投資取向不僅反映了當代青年的理財特征，一定程度上還影響著余額寶這類互聯網理財產品的發展方向。

因此我們針對大學生群體的特殊性，結合近幾年互聯網理財產品的發展趨勢，就余額寶在湖南高校中的使用情況，對本科在校學生進行調查，以此分析余額寶對大學生理財習慣的影響，并提出一些建議。

二、調查設計

第一，調查目的：通過調查分析湖南九所高校在校大學生對余額寶等互聯網理財產品的認知度和使用狀況，了解當下大學生的理財觀念和理財手段。

第二，調查時間：2013年9月～2016年4月。

第三，調查對象：湖南九所高校的在校大學生。

第四，調查方式：問卷調查為主，隨機抽樣訪談為輔。

第五，樣本構成：此次調查發放問卷400份，收到有效問卷354份，在354份有效樣本中，男生173人，占比48.8%，而女生181人，占比51.2%。

三、調查結果分析

（一）大學生理財資金來源具有單一性

根據問卷反饋的信息來看，在校大學生在理財資金的來源上具有單一性的特點。87%的受訪者表示父母每月打來的生活費是其唯一的資金來源，僅有13%學生表示擁有不穩定的其他資金來源，而其中幾乎沒有受訪者表示能夠實現經濟獨立或半獨立，這反映了在校大學生在資金來源上具有單一性、依賴性強的特點，該群體能用于理財的資金非常有限，因此大學生理財的目的應是通過利用手頭有限的資金，在保障基本生活的前提下，將閑置資金的價值發揮到最大。

（二）多數大學生理財觀念淡薄

根據問卷及訪談反饋的信息來看，不具備理財意識的大學生不在少數。20%的受訪者表示從未進行過投資理財，而在進行理財活動的大學生中，部分學生由于缺乏理財相關的專業知識，在投資上更傾向于采取傳統穩健的理財形式來規避風險。然而，并非所有的問卷受訪者都認同穩健、低回報的理財形式，在調查中有15%的受訪者表示，出于對自身所掌握的理財知識的自信以及希望進入證券市場進行實盤練習的心態，他們在最開始接觸理財時，都選擇了證券投資這種高風險、高收益的理財形式。目前，在這部分受訪者中已有學生表示，由于股票市場晴雨難測、風險較高，已經產生了將資金從證券市場中撤出的打算。

（三）大學生理財產品種類

根據問卷調查結果可知，在使用互聯網理財產品的大學生中，有73.9%的大學生選擇余額寶進行理財，另有4.3%、0.5%和1.5%的大學生分別使用理財通、零錢寶和現金寶進行理財，而選擇其他類互聯網理財產品的有19.8%，由此可以看出大學生互聯網投資理財的方式單調。并且調查結果還反映，受訪者在選擇互聯網理財產品時主要考慮的因素分別為收益率（35.1%）、風險程度（31.7%），、變現能力（17%）、投資門檻（12.5%）以及其他要素（3.7%）。

（四）大學生對互聯網理財產品風險的態度

根據問卷調查結果顯示，67%的受訪者認為互聯網理財產品雖然存在風險，但風險不大，另有33%的受訪者則表示對互聯網理財產品的隱含風險表示非常擔憂。總體來看大部分受訪者認為互聯網理財產品的風險較小，僅有少部分認為互聯網理財產品存在著較大風險。

四、余額寶對大學生的影響

（一）余額寶對大學生理財習慣的影響

根據問卷調查的結果，我們可以判斷余額寶的出現已經改變了大學生以往的理財習慣，在互聯網經濟時代，第三方支付平臺越來越貼近大學生的日常生活，而微信、支付寶、余額寶等的支付轉賬功能也越來越便捷完善，也使越來越多的大學生習慣于把資金存在第三方支付平臺上，余額寶作為中國最優秀的第三方線上支付平臺，使得大多數學生相較于其他公司推出的互聯網理財產品，更傾向于將錢投入余額寶中進行理財，少數的學生在余額寶推出以后仍然堅持選擇炒股，僅僅有極小部分學生仍然按照老習慣將錢存入銀行，剩下的同學則表示沒有積蓄可以進行理財。

（二）余額寶對大學生日常學習生活的影響

余額寶為大學生學習貨幣基金等金融知識提供了一個良好的平臺和機會。這次調查的受訪者中，70%以上使用余額寶的受訪者表示，在使用余額寶進行投資理財后，與周邊同學朋友討論投資理財話題的次數變得更為頻繁，部分受訪者還表示為了進一步優化自己的資金配置，尋找提高投資收益的方法，曾與周邊的同學結成小組共同調查市面上其他理財產品的相關信息。

（三）余額寶對大學生消費習慣的影響

從實體到網絡，余額寶的出現改變了大學生的消費習慣。據余額寶官方反映，余額寶除了門檻低，收益高之外，其最大的特點就是便捷性，用戶可以通過余額寶完成線上購火車票，償還信用卡、銀行轉賬等活動。而且余額寶與支付寶之間的互連，也使用戶無須開設新賬號，使用起來更為便捷。余額寶滿足了客戶的需求，用戶自然也將錢轉入余額寶中，這些舉措在無形中刺激網上消費的同時，也讓使用余額寶的用戶獲得了收益。

五、建議

（一）大學生應謹慎理財

大學生在下載互聯網理財應用、購買理財產品時，常常會看到一些產品開出的收益極高，卻極少沒有提及風險事項，頭腦一熱就購買下來，其實這種行為是極為不理智的，眾所周知，風險與回報成正比乃投資鐵律，不正規的平臺往往反其道而行之，在這個時候，大學生應仔細閱讀產品的條款，認真思考其背后所隱含的風險，正所謂天上不會掉餡餅，能夠反投資規律而為的除了龐氏騙局更無其他。

（二）投資組合多樣化，防范投資風險

互聯網金融服務源于傳統的金融服務，實質上就是傳統的金融產品從線下走到了線上。因為我國對這種新型理財產品的監管還比較的薄弱，整合行業雖然總體發展勢頭非常迅猛，然而由于各公司的實力水平存在差距，因此導致各公司推出的產品也是良莠不齊。大學生理財應該看到其中的風險和收益，不要把雞蛋放在同一個籃子里，要盡量使投資組合的方式更加多元化。

（三）在理財和生活中找到平衡

我們應該認識到大學生由于資金來源單一，手頭可支配的資金非常有限，所以處理好自己的生活和理財的關系則至關重要。每個月大學生應當合理分配自己的各項生活費用，在保證自己基本生活需求的情況下，將余下的錢財作為理財的基礎，并在合理的范圍內進行理財活動。

（作者單位為長沙理工大學）

篇11

一、余額寶理財的發展現狀

（一）余額寶理財的快速發展和未來前景

2013年被很多人稱為互聯網金融爆發元年。互聯網和金融界的成功“牽手”創造出了一個又一個全新的理財平臺，也轉變了許多人理財和消費的方式，其中余額寶的推出無疑成為最閃亮的一顆新星。2013年6月17日，第三方支付平臺支付寶宣布推出余額增值服務――余額寶。用戶只需在支付寶網站將一定資金轉入余額寶賬戶，即相當于購買了天弘基金的“增利寶”貨幣基金。這標志著支付寶在擁有第三方支付功能的同時還有了投資理財功能。余額寶公布的七日年化收益率相當于銀行活期存款的十倍，如此高的收益率吸引了眾多用戶。6月18日，余額寶用戶就突破了百萬大關，推出18天內用戶突破250萬，這一數字超越了2012年國內排行前十位貨幣基金客戶數量的總和。很多人認為如此迅猛的發展勢頭威脅到了傳統貨幣基金和銀行業。

到2015年4月，數據顯示，余額寶“全球第二”規模逆市增千億。天弘基金第一季報數據顯示，余額寶對接的天弘“增利寶”貨幣基金一季度規模再增1327.88億元，達7117.24億元，這也是余額寶規模首次突破7000億元。

余額寶的發展給銀行、基金、券商帶來了顛覆性的變化。由于余額寶的出現，貨幣基金實際上已經具有活期存款的功能，可以有條件與銀行在這個品種上形成競爭。

互聯網的特點則是邊際成本遞減，用戶越多，成本越低，甚至趨近零。這讓余額寶能按一塊錢的最低門檻服務那些小客戶。不僅如此，海量客戶、頻繁交易、小客單價組成在一起，通過大數據技術，還形成了相對穩定的趨勢。周曉明說，通過大數據技術，余額寶的基金經理可以準確預測第二天的流動性需求，偏離度不超過5%。在此基礎上，基金經理可以更精準地投資，也為用戶提供更穩定的收益。因此，余額寶在未來會吸引更多的客戶，特別是中小投資者。

（二）余額寶理財的優勢與不足

1.余額寶的優勢。（1）流動性強，使用靈活。余額寶隨時支持消費、支付寶轉賬，這一大特點的優勢表現在余額寶中的資金一方面可以保持增值，另一方面又可以隨時支取。（2）最低購買金沒有限定。余額寶的購買最低限額為1元，如此低的起購資金實現了人人都可以投資的親民理財，給手頭擁有較少現金的人群提供了投資機會。（3）操作流程簡單。余額寶的注冊和投資流程類似于支付寶充值和網購，簡便快捷、易于操作，5～10秒之內便可以完成申購。與傳統的理財產品相比，剔除了手續繁瑣的弊端。此外，用戶能隨時登陸客戶端進行收益額的查詢，方便理財。（4）收益較高。收益較高是余額寶吸引投資者的一個關鍵，與同期的銀行活期儲蓄相比，余額寶的收益水平遠高出一大截，甚至高出一般的銀行理財產品，這與其投資于基金是密不可分的。

2.余額寶的劣勢。（1）收益不穩定。由于余額寶將資金用于投資基金，這必然導致余額寶的收益率不穩定，對于追求穩定收益的投資者來說，可能更加青睞定期投資帶來預期收益。（2）存在安全性問題。雖然余額寶推出了全額理賠的客戶保障，但是網絡的風險依然存在，對于中老年人，或是投資金額較大的人群來說，會放棄有資金被盜風險的理財方式。（3）投資發生糾紛風險：余額寶沒有告知用戶貨幣基金的投資風險，一旦發生風險，將導致投資虧損，可能引起一系列的法律糾紛。

二、余額寶對大學生理財意識與行為的影響分析

2014年2月27日，天弘基金宣布，余額寶的用戶數量已經突破8100萬。在這龐大的數字背后，有近48.1%的用戶是本科生、30.3%是大專生、5.3%是研究生、0.5%是博士生。也就是說，大學生用戶數量占總用戶的84.2%。可見，余額寶對大學生的理財以及消費帶來的巨大影響。

（一）余額寶改變了大學生的理財習慣

如表1調查數據顯示，余額寶的出現以及推廣對于學生階層的個人理財也帶來了一定的影響。30.33%的受調查者認為余額寶促使自己的理財意識增強，更關注各種理財產品，即受調查者的理財意識有了更深層的提高，也有了一定的理財動機；而28%的受調查者認為余額寶幫助其養成了儲蓄的習慣，減少了每月的花費。這兩個回答體現出大學生改變了單一的現金存儲方式，養成了儲蓄習慣，增強了理財意識，改變了理財習慣。

（二）余額寶推動了大學生對貨幣基金等金融知識的認識程度

在調查對余額寶的看法這一問題時，多數受調查者認為余額寶是值得鼓勵的，它能推動利率的市場化；但也有認為余額寶沖擊了原有的銀行體系，會影響宏觀經濟的發展。但是，無論受調查者是否使用余額寶，都對余額寶有一定的了解。在考慮是否投入資金到余額寶時，他們都會考慮余額寶的收益情況，風險情況以及與其他互聯網金融相比之下余額寶的優勢。在一定程度上，余額寶的出現推動了大學生對貨幣基金等金融知識的認識程度。大學生在投資時，會對比各項互聯網金融產品的收益、貨幣貶值的風險、應對未知風險的能力等。因此，余額寶的出現對大學生來說，不僅是一次認識互聯網金融產品的機會，同時也是了解貨幣基金等金融知識的一個契機。

（三）余額寶影響了大學生的消費習慣

在互聯網經濟時代，第三方支付平臺越來越貼近大學生的生活，而微信、支付寶、余額寶等的支付轉賬功能也越來越完善。在傳統經濟時代，大學生的生活費是有多少花多少，但在現代經濟條件下，多數大學生將閑散資金放入余額寶等互聯網金融產品中，雖然收益不是很高，但體現了大學生的消費習慣開始改變。同時，目前多數大學生開始形成記賬的習慣，清楚日常生活中的收入與開支，使自己的消費更加透明化。因此可以說余額寶影響了大學生的消費習慣。

三、對大學生余額寶理財的建議

（一）加強理財專業知識的學習

高校是一個培養學生專業素質和各種能力的場所。作為一個大學生，在提高專業素質的同時，也不能忽視了一些實際能力的培養，而理財能力則是大學生所必須著力培養和提高的。大學生在校期間應充分利用學校的資源，多選修一些理財相關的課程，增加自己的理論知識水平，了解余額寶背后天弘基金的背景、運營模式以及盈利模式。同時高校的圖書館資源也是一個應當充分利用的資源。大學生可以通過在圖書館借閱相關書籍，自學理財方面的相關知識，從而提高自己的理財能力。

（二）強化實訓技能的鍛煉

大學生在校期間可以參加理財協會、經濟管理協會、青年工商聯等財經類社團，積極地在大學校園里開展投資理財的實踐。通過這些理財協會所組織的各種活動，能使大學生與社會上各類金融機構進行聯系溝通，獲取最新的最實用的理財知識與技能，進行理財實踐。余額寶是眾多理財產品中的一種，風險較小而且即用即取，在校大學生可以利用這一工具來感受下理財的魅力。

（三）利用組合投資防范理財風險

組合投資是較為理性的投資方式，大學生在校期間可以將手中的余錢通過多種理財方式來進行理財從而能夠較好的防范理財風險。股票、債券、基金等都是投資理財的方式，但要充分考慮自身的情況、各種理財方式的風險以及自身的風險承受能力，選擇最適合自己的投資方式。

（四）處理好生活與理財的關系

大學生作為一個消費者，收入有限，處理好自己的生活和理財的關系則至關重要。每個月大學生應當合理分配自己的各項生活費用，在保證自己基本生活需求的情況下，將余下的錢財作為理財的基礎，并在合理的范圍內進行理財活動。其次，大學生要樹立正確的理財觀念，開源節流也是一種理財。大學生在平時的生活中消費要理性，避免盲目消費、從眾消費，要堅持合理科學的消費方式正確地處理好生活與理財的關系。

總之，余額寶是一種風險與收益并存的理財產品，大學生將閑散資金投入余額寶是具有一定的理財意識的。因此，余額寶對于大學生不僅僅是收益、是投入資金的增值，更是一種理財意識的培養以及對理財行為的影響。

（作者單位為嘉興學院商學院）

[作者簡介：宋銀蘭，嘉興學院商學院財務142班本科生。梅婕，嘉興學院商學院營銷141班本科生。顧錫梁，嘉興學院商學院財務142班本科生。柴艷芳，嘉興學院商學院財務131班本科生。金錫濤，嘉興學院商學院財務131班本科生。李郁明，嘉興學院商學院副教授，主要研究方向：財務，會計。基金項目：本文系2015年嘉興學院商學院大學生科研訓練計劃（SRTP）“余額寶對大學生理財意識與行為的影響研究”的部分研究內容。]

參考文獻

[1] 蔣誠.高校學生消費和理財探析[J].科教導刊，2014（4）.

篇12

降息、有錢、缺服務

降息、有錢、缺服務，是當前國內財富管理市場面臨的幾大關鍵詞。

隨著社會居民財富的加速累積，我國的財富管理迎來了巨大的市場空間。根據2015年瑞士信貸的《全球財富報告》指出，我國家庭財富總額全球排名已位居世界第三，年收入達到1萬至10萬美元的中產階級全球共有10億人，我國就占了其中的三分之一。同時，我國是個高儲蓄率的國家，相比其他主要發展中經濟體，中國居民家庭資產的金融資產比例高達49%。

“截至2015年底最新統計：我國儲蓄存款規模50萬億，理財產品余額約20萬億，信托規模15萬億，資管規模20萬億，保險公司資金運用余額12萬億，公募基金規模7萬億，私募基金規模3萬億。這其中70萬億的存款和理財都可以說是尚未開發、有待轉化并大有可為的新增財富管理市場。”招商銀行總行財富管理部總經理邊琳向《經濟》記者介紹稱。

“到目前，中國的國民財富總值已經突破160萬億。”百富網總裁陳志君向《經濟》記者介紹稱，與這種財富總值不匹配的是，國內財富管理市場還處于發展初期，面向普通民眾的財富管理服務還比較初級。“普通民眾在金融服務、理財方面仍然缺少好的投資品種。保守的理財習慣、謹慎的監管環境和供應端，造就了一個仍然高潛力的理財市場。”

而中國經濟走向新常態，必然會帶動金融體系走向新常態，財富管理行業的舊有格局也隨之發生改變。那么，2016年中國的財富管理市場將有何新變化？

“在2016年，中國的財富管理市場總量上會保持20%以上的增長率。”陳志君稱，在當前的政策和市場環境下，財富管理市場前景廣闊。

對此，中國銀行財富管理與私人銀行部副總經理趙勇向《經濟》記者表示，2016年，各類金融機構會向財富管理業務轉型，競爭主體更為多元化。“隨著居民財富管理需求的增加，除了傳統的銀行、基金公司等機構，保險公司、信托公司、第三方理財機構、小額貸款公司、私募股權基金、第三方支付公司等也紛紛向財富管理業務轉型。各類財富管理機構在經營范圍上互相交錯滲透。”

投資者的風險偏好將由激進向穩健轉換，收益預期將回歸合理水平。在趙勇看來，隨著經濟增長中樞下移，利率下行周期開啟，投資理財類產品的預期收益也持續下降，眾多互聯網“寶”類產品收益已破3%，投資者的收益預期也將向合理區間回歸。在風險和收益回歸常態的過程中，商業銀行良好的信用、完善的風險控制體系和豐富的投資理財產品將凸顯其價值和優勢。

在產品方面，基礎產品供應將會增加，凈值產品比重上升。趙勇分析稱，伴隨資產證券化的提速，非標資產標準化趨勢漸強，基礎產品供應會增加，資產荒將在一定程度上得到緩解。“隨著利率市場化進程的深入和直接融資比率的提升，財富管理市場的產品結構將發生深刻變化，以凈值型產品為代表的標準化產品占比提升，預期收益型產品的比重逐漸下降。”

“財富管理市場的參與者更多，競爭更加激烈，可以預見2016年財富管理行業的創新和產品形態也將更加豐富，”邊琳表示，這將有助于改善我國的資本市場的行業結構，完善專業化產業鏈分工，進一步優化行業結構，構建和形成開放、包容、競爭、多元的財富管理體系。

財富管理格局分化

“2016年財富管理市場將按高凈值人群、普通富裕階層和大眾投資者3類有所分化。”陳志君表示。

對于市場的分化，趙勇認為財富管理將向“財富金融”和“普惠金融”兩個方向分化發展。“財富金融主要面向中高端客戶，以客戶利益為主導，其核心是專業化和綜合化財富管理能力，通過高素質的專業隊伍、豐富的專屬投資產品以及定制化的投資顧問服務，贏取價格優勢與客戶追隨，創造更高收益。普惠金融定位于服務大眾客戶，以渠道銷售為主導，其核心是渠道效率和客戶體驗，通過低成本的渠道、標準化的產品和便捷的客戶體驗爭攬客戶。”

不同類型的財富管理機構將根據自身特點，在“財富金融”和“普惠金融”兩個方向布局發展。

而不管市場如何分化，在諾亞財富首席研究官金海年看來，無論面對普通人群、中產階級和高凈值人群以及家族和機構用戶，互聯網都將是不可或缺的組成部分。“由于中國金融體系和資本市場發展的后發優勢，互聯網金融將是中國金融發展可能超越發達國家的創新點，針對中小企業融資難、融資貴的挑戰，互聯網與傳統金融的相互融合將成為中國資本市場和金融市場未來發展的一大特色”，他向《經濟》記者表示，利用互聯網打破信息的不對稱性，創造金融風險管理與產品設計的新模式與新體驗，互聯網將成為財富管理的新工具與新平臺。

互聯網與智能財富管理將是財富管理的新領域。

“隨著互聯網金融的興起，財富管理變得更為平民化，低端客戶對非個性化、結構簡單的財富管理產品變得更有興趣，互聯網金融能夠有效地將財富管理客戶群向下延伸。”海通證券非銀行金融行業高級分析師孫婷向《經濟》記者介紹稱，一些高端客戶也在向互聯網理財滲透。

高端客戶不再“死守”傳統的金融機構。隨著互聯網高速發展以及新興財富累積方式的興起，高凈值客戶的年齡不斷下移。“近80%的新富人群是50歲以下的年輕高凈值人士，這群投資者更易接受線上財富管理服務。”孫婷表示。

隨著網銷金融平臺的市場占有率將快速提升，國內有望出現破萬億級的網上理財平臺。財富管理的互聯化將會如火如荼。尤其在網銷金融方面，競爭會異常激烈。

同時互聯網金融領域的財富管理也需要凈化。隨著e租寶、大大財富、信和財富事件的發生，小微金融線下擴張模式將陷入調試期，大眾對于“土豪”燒錢模式的懷疑和不信任會加強。在陳志君看來，互聯網金融可能進入尋根的一個大趨勢，回到資產端的資源競爭，“具備安全優勢，回報略低于信托的P2F平臺，有望成為普通富裕人群的理財選擇，在P2F平臺的選擇方面，用戶應重視平臺創始人的背景和資產管理能力”。

“大眾的財富管理期望往往是低門檻、高安全、收益穩健的理財品類。從大趨勢分析，隨著資產荒的常態化，具備資產優勢的網銷金融會成為一個重要入口。”陳志君表示，由于網銷金融并不在金融資產方面作創新，其提供的收益仍然難以超越傳統金融，而且理財門檻往往也比較高。

但不可否認的是，“寶寶”類理財平臺，由于擁有較大的用戶基數和延伸服務優勢、封閉體驗優勢，在2016年仍然會是互聯網金融第一選擇。

誰能對接需求？

未來財富管理機構該如何與大眾的投資理財需求相結合？什么樣的機構更具競爭優勢？

隨著多層次資本市場的建立和高凈值客戶財富的增長，中高端客戶呈現資產配置多元化、財富目標多樣化的特點，日趨復雜的產品和需求讓投資者更加關注財富管理機構的專業能力，以客戶為中心，“為客戶提供更專業、更全面的服務，將使財富管理機構在競爭中脫穎而出”，趙勇表示。

在新常態下，尋找優質投資標的的能力、風險管控能力將成為財富管理和投資領域的核心競爭力。金海年分析稱，中國的財富管理市場將呈現專項投資管理深化和大類資產配置綜合化的兩種趨勢，“在PE/VC、二級市場、固定收益等市場的投資能力以及全面覆蓋這些市場的資產配置能力將成為中國財富管理的兩類風格。

同時隨著中國經濟的全球化以及人民幣國際化的不斷深入，以美元為主的海外資產配置也將成為中國財富管理的必要選項。

“更多的財富管理機構和投資者將把目光投向海外市場，通過跨區域、多幣種、跨市場的配置有效地分散風險，提升整體資產回報率，財富管理機構會擴大海外資產的投資范圍和比例，加快海外業務布局。”趙勇分析稱。

未來的財富管理機構同樣必須面對互聯網與金融融合對金融產品的革命性影響，也必須面對客戶互聯網社區和社群化的需求與溝通特點，移動互聯網將是財富管理機構與客戶溝通的主要和基本手段，具備互聯網基因和金融創新與風控基因的機構才能生存。

那么在這種背景下，傳統金融機構特別是銀行如何來滿足投資者的財富管理需求？

在趙勇看來，滿足大眾的投資理財需求首先要求財富管理機構明確3個問題：“第一，客戶是誰？要有明確的目標客戶群，財富管理機構應該盯住細分市場，在自己有優勢的領域重點開展業務；第二，客戶需求是什么？這些需求應該是可細分、可量化的具體投資需求；第三，為滿足這些需求要配套什么產品和服務？”

而與互聯網金融相比，傳統金融機構仍需凸顯自己的核心競爭力。

信譽、客戶、渠道，是不容小覷的傳統優勢。與其他財富管理機構相比，銀行擁有良好的聲譽、廣大的客戶基礎和完善的銷售渠道，既有服務高凈值客戶的專業能力，又有面向大眾客戶的標準化產品和服務，有望繼續在財富管理行業保持領跑地位。

對銀行來說，明確差異化定位同樣重要。“未來財富管理業務的競爭將更加激烈，各家商業銀行唯有走出粗放式增長、外延式擴張的競爭老路，結合自己的核心優勢，謀求差異化定位和專業化發展。”趙勇表示。

篇13

前言：

隨著信息技術的推廣和普及，網上購物和投資悄然興起，互聯網上日益增長的現金流動催生了互聯網金融模式的出現，大量依托于互聯網工具，實現資金融通、支付和信息中介等業務的新興金融模式如雨后春筍般破土而出。面對叢生的互聯網金融模式，廣大互聯網使用群體應該如何適應和看待他們，已經成為一個現實問題。

第三方支付平臺的持續論戰，日益激烈的同行競爭以及網上金融理財模式的層出不窮，都在提醒著傳統金融行業，互聯網金融模式的崛起與發展已是大勢所趨，該如何應對這一新興金融產業的崛起，又該怎樣參與其中，尋找新的商機，也是傳統金融行業必須考慮的現實問題。

本課題通過對互聯網金融模式中頗具代表性的P2P網貸模式進行剖析，分析互聯網金融模式的發展現狀和影響，同時，以大學生的視角看待這一行業的崛起，提出新的觀點和看法，為互聯網金融理財用戶提供合理性的建議。

一、互聯網金融的產生背景、概念

互聯網與金融本是兩個不同的產業，互聯網金融則是將傳統金融行業與互聯網技術結合起來的產物。這種新型產業的出現并非偶然，而是出于金融用戶的需要以及現代信息技術高速發展的推動。從金融個體的角度來說，金融行業希望能夠降低自己的運營成本，同時提高運作效率，從提供信息技術支持的IT行業來說，將信息技術用于金融行業，也為信息技術的推廣起到了良好的作用，開辟了一個新的技術領域。供需雙方的合力最終促成了互聯網金融行業的產生。

互聯網金融的概念是指以依托于支付、云計算、社交網絡以及搜索引擎，app等互聯網工具，實現資金融通、支付和信息中介等業務的一種新興金融。

二、國內外互聯網金融發展現狀

今年來，我國不斷加快互聯網金融產業的建設，各大商業銀行先后建立起中國國家現代化支付系統和網絡聯行系統。網上銀行成為主流金融機構，截至2012年初，上市銀行的電子銀行交易替代率已經普遍超過了60%，而這一趨勢今后還將延續。同時，網上第三方支付平臺，網上理財，網上證券交易等金融模式也快速興起，構成了我國的互聯網金融體系，金融產業電子化、現代化已經成為國內金融業的共識。

國外的互聯網金融業發展較早，已較為成熟，自1995年美國花旗銀行率先在互聯網建立站點之后，許多國家紛紛掀起互聯網金融的熱潮，現在發達國家的網上銀行已具備多種功能，開展了各項金融業務，互聯網金融模式可謂豐富，已經建立起了完善的互聯網金融體系。

三、互聯網金融的主要模式

目前國內外對于互聯網金融模式的劃分有不同的標準，不斷有新的金融模式產生，但以下幾種模式是公認比較具有代表性的互聯網金融模式：第三方支付、P2P網貸、大數據金融、眾籌信息化金融機構、互聯網金融門戶。下面重點介紹P2P網貸模式。

四、P2P網貸

曾有人稱P2P網貸(Peer-to-peer?Lending)是互聯網金融最大的亮點，此言非虛。P2P網貸，即點對點信貸，國內譯為“人人貸”。P2P網貸是指通過P2P公司搭建的第三方互聯網平臺進行資金借、貸雙方的匹配，是一種“個人對個人”的直接信貸模式。即由具有資質的網站(第三方公司)作為中介平臺，借款人在平臺發放借款標，投資者進行競標向借款人放貸的行為。P2P網貸的主要特點包括：參與者廣泛、門檻低，交易模式多變、交易方式靈活高效，風險高、收益高。由于P2P網貸的特點，使得這一金融模式一經推出就出現了高速發展的趨勢。

自2006年開始，國內P2P借貸平臺陸續出現和發展。在短短的幾年內，P2P網貸平臺的年增長速度就超過了300%。2013年第一季度已經至少有132家P2P網貸機構，而到了2013年年底，達到了800家，最新數據截止到2014年8月，國內P2P網貸機構已經超過1600家，2014年年末月成交量達到300億左右。

筆者曾親身參與過P2P網貸投資，選擇的網貸平臺是有利網，投入資金最高年利率可達11.57%，且投入資金由保險公司擔保，如果出現貸方逾期還款，則由平臺負責償還借方的款項，在此需要提醒讀者的是，目前國內P2P網貸平臺雖然發展迅猛，但還缺乏行業規范，且網貸平臺魚龍混雜，不乏逾期無法交付借款的案例，如果之前沒有從事P2P網貸的經歷又希望嘗試網貸理財，應選擇正規的網貸平臺，如國家信用評級在A+或A級以上的平臺。

五、互聯網金融未來的發展趨勢

從長期來看，互聯網金融作為新興的金融產業，在未來的很長一段時間內將大有可為，越來越便捷，越來越多樣化和個性化將成為互聯網金融行業發展的主流趨勢，但同時，互聯網金融的發展也取決于傳統金融機構的創新力度，互聯網企業的運作方式，信息技術的發展速度以及政府部門對于互聯網金融的支持，未來的互聯網金融，將會出現更多金融模式，比如互聯網虛擬貨幣（如比特幣），新的第三方支付模式，貨幣基金理財模式，電商推出的購物平臺等，越來越多的企業會加入到互聯網金融的大潮之中，互聯網金融行業也會遭受盲目投資的沖擊以及更加嚴格的監管，但是，不能否認的是，未來的發展方向就是信息技術，行業最終會走向規范化和制度化。

六、對于參與互聯網金融理財用戶的建議

當前互聯網金融模式發展迅猛但良莠不齊，有的互聯網金融模式已經發展的相當成熟，但有的金融模式才剛剛起步，還有待規范。選擇互聯網金融進行投資理財，首先必須選擇適合自己的投資理財方式，不能對收益期望過高，以至于落入高收益高風險的陷阱，甚至被不法分子利用。要有效區分哪些是高風險投資方式，比如股票。期貨，貴重金屬等，哪些是較低風險的投資理財方式，對于第三方支付平臺承諾的高回報率也應理性看待，對于余額寶等理財產品，可以嘗試使用。注意理財產品的流動性，防止出現急需錢卻無法取現的情況，可以嘗試多種理財方式搭配使用，以期達到最合理的利益目標。

參考文獻