引論：我們?yōu)槟砹?3篇互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1引言
跨國公司發(fā)展的主要特征之一是公司運作涉及的國家及地區(qū)越來越多，牽扯到的國際問題也越來越需要引起足夠的重視。因為不同的國家和地區(qū)的法規(guī)政策各有不同，國家之間的制度協(xié)商也并不像人與人之間的協(xié)商那么容易。就拿征稅問題來說，各個國家經(jīng)濟發(fā)展的程度不同，所代表的經(jīng)濟立場也不一樣，每個國家都有自己獨特的稅法規(guī)定和政策。在經(jīng)濟全球化發(fā)展大趨勢的背景下，越來越多的國家的稅率和實際稅負(fù)呈現(xiàn)出了上升的趨勢，而跨國公司這種以利益最大化為宗旨的經(jīng)濟載體，卻在國際領(lǐng)域表現(xiàn)出了越來越多的逃稅、避稅現(xiàn)象。進(jìn)入21世紀(jì)以后，跨國公司內(nèi)部越來越多的流程是需要通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行。當(dāng)下流行的說法是我們進(jìn)入了發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)時代”，電子交易這種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興交易形式越來越多。對電子交易的稅收立法和實踐方面不健全，是包括發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家在內(nèi)的國際現(xiàn)實問題。跨國納稅人新的避稅方法層出不窮，對治理和打擊稅收違法行為產(chǎn)生阻礙。國際避稅行為會引起跨國資本的流動異常，對相關(guān)國的稅收利益產(chǎn)生侵害，因此需要積極采取措施給予防范和解決。
2互聯(lián)網(wǎng)時代的國際避稅新特征
21國際避稅的主要方式
國際避稅指納稅人利用稅法中的漏洞和不確切之處，在跨國境、稅境的資本財產(chǎn)流動中，避免納稅，以達(dá)到減少稅負(fù)的違法行為。國際避稅的手法五花八門，形式多種多樣，最常用的做法是把國際避稅分為課稅主體避稅和課稅客體避稅兩個方面。國際避稅的主要方式方法有以下四個方面。
第一，濫用稅收協(xié)定避稅。由于各個國家的稅收制度各有不同，特別是國際稅收協(xié)定網(wǎng)絡(luò)至今尚未在全球普及，雙邊稅收協(xié)定之間還存在著差別，有些締約國的非居民，因?qū)儆跓o資格享受協(xié)定待遇的第三國居民，為了盡量地減輕稅收負(fù)擔(dān)，采取各種巧妙手段謀取稅收協(xié)定所提供的優(yōu)惠。
第二，利用轉(zhuǎn)讓定價避稅。基于共同利益的需要，跨國關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部人為制定內(nèi)部交易價格或費用標(biāo)準(zhǔn)（不同于市場價格）。以達(dá)到轉(zhuǎn)讓貨物、勞務(wù)、資產(chǎn)或信貸等活動時，增加利益的目的。轉(zhuǎn)讓定價是跨國公司采用的最常見的國際避稅方法。
第三，利用國際避稅地避稅。國際避稅地往往是跨國公司從事經(jīng)濟活動、避稅活動的重要場所。跨國投資者通過在國際避稅地虛假轉(zhuǎn)移商品、勞務(wù)、貸款等，加大國境內(nèi)常設(shè)機構(gòu)的費用分配，以達(dá)到轉(zhuǎn)移企業(yè)所得，逃避稅收的目的。
第四，利用資本弱化避稅。資本弱化主要指跨國企業(yè)對其國外子公司的融資不使用股權(quán)投資，而以提供貸款為主要方式的行為，包括安排子公司借貸外部資金，由母公司擔(dān)保的融資行為。這就把本應(yīng)以股份形式的投資轉(zhuǎn)為貸款，減少了投資股息，達(dá)到避免承擔(dān)國際稅負(fù)的目的。同時，子公司的負(fù)債-股本比例高于正常公司，增加了子公司的財務(wù)費用支出，減少了應(yīng)納稅所得額，逃避了企業(yè)所得稅。
22互聯(lián)網(wǎng)時代國際避稅的新特征
互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的傳遞、企業(yè)之間的往來交易等越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持。以電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的電子商務(wù)模式逐漸普遍，但是網(wǎng)絡(luò)在線交易的特殊性會影響實物的課稅流程。由此，互聯(lián)網(wǎng)交易時代的國際避稅呈現(xiàn)出許多新特征。
第一，可操作性加強。互聯(lián)網(wǎng)時代下電子商務(wù)的發(fā)展、金融工具的創(chuàng)新等加大了國家稅制間的差異，加劇了國際稅收競爭的矛盾，為避稅者提供了更大的稅制漏洞。互聯(lián)網(wǎng)交易弱化了經(jīng)營活動、經(jīng)營地點的關(guān)聯(lián)性，造成判定所得性質(zhì)方面的爭議，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易和非貿(mào)易之間稅負(fù)差異加大，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性、快速傳遞性、侵蝕性等嚴(yán)重阻礙了稅務(wù)機構(gòu)獲取準(zhǔn)確的信息。
第二，避稅行為更加隱蔽。經(jīng)濟全球化背景下，跨國公司的數(shù)量猛增，市場競爭也較以前更為激烈和殘酷，在利潤最大化的驅(qū)使下，納稅人往往會想盡方法降低自己的成本，增加稅后利潤。互聯(lián)網(wǎng)時代的信息交易是一片新興的領(lǐng)域，目前世界上各國對網(wǎng)絡(luò)稅法和協(xié)定的制定并沒有那么完善和健全，納稅人會利用一切合法的甚至是不合法的手段逃稅、避稅，增加企業(yè)利潤。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性，這些避稅方式方法更加隱蔽，加大了查找的難度。跨國納稅人對信息不對稱的利用更加容易。如果居住國政府不了解他國價格信息，避稅者將會通過各種轉(zhuǎn)移利潤的手段進(jìn)行避稅。
第三，避稅手段更加復(fù)雜化、專業(yè)化。當(dāng)前利用電子商務(wù)避稅、利用金融衍生工具避稅等新興避稅方法不斷涌現(xiàn)，新興避稅方法結(jié)合傳統(tǒng)方法（如轉(zhuǎn)讓定價、資本弱化、不合理保留利潤、稅境差異、濫用稅收協(xié)定避稅等），令國際避稅更加復(fù)雜，防范困難加大。國際避稅正逐步向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，其不僅僅由單個企業(yè)或個人完成，而且會借助專業(yè)人員的知識和智慧，現(xiàn)在已存在“稅收經(jīng)營管理”這一專業(yè)，跨國公司借助企業(yè)內(nèi)部的稅收經(jīng)營管理人員與稅務(wù)律師、會計師等密切配合，不斷深入研究各國的稅法、稅規(guī)差異和漏洞，推出新的避稅、逃稅方案。
3國際避稅防范的主要對策及建議
31加強完善征稅管理機制
一個完善的稅收管理機制不僅僅要有完善的稅法做支撐，而且要由素質(zhì)較高、經(jīng)驗豐富的稅務(wù)人員有效地組織實施，國際間的運作協(xié)調(diào)有序，稅務(wù)征收的手段要更具現(xiàn)代化特征。針對互聯(lián)網(wǎng)時代的避稅新特點，監(jiān)察避稅手段，并積極采取應(yīng)對措施，加強稅務(wù)人員的避稅偵查技能，升級征稅管理體制。加強海關(guān)與互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機構(gòu)的合作和檢測力度，尤其是互聯(lián)網(wǎng)離線交易中的實物檢查。
32稅收立法的查漏補缺
法律代表的是一個國家的象征，法律的威嚴(yán)性不僅能在本質(zhì)上懲罰那些逃、避稅行為，而且有效防止逃、避稅行為發(fā)生的頻率，維護(hù)國家應(yīng)有的利益。對于電子互聯(lián)網(wǎng)交易的避稅行為來說，加強與之相關(guān)的國際避稅的國際立法是迫在眉睫的事情，因為當(dāng)前在國際上有關(guān)這方面的法律和國際條約非常欠缺。
33制定網(wǎng)絡(luò)交易轉(zhuǎn)讓定價稅收政策
轉(zhuǎn)讓定價稅制作為各國政府監(jiān)控跨國公司轉(zhuǎn)讓定價策略的措施，可以消除資源不正常的現(xiàn)象，維護(hù)市場對資源的優(yōu)化配置，體現(xiàn)了稅收中性和稅負(fù)公平，有利于提高經(jīng)濟效率。但也可能會導(dǎo)致一部分外商撤資，縮小國際直接投資規(guī)模，并且加大了稅收征管成本。
34充分利用稅收情報交換
交換稅收情報對國際反避稅有重要作用，當(dāng)前主要的稅收情報交換范圍限于直接稅，近來有逐步向間接稅擴張的趨勢。加強稅收情報的交換，增加稅收情報的交換數(shù)量，有助于發(fā)現(xiàn)避稅行為，填補避稅漏洞。通過建立國際稅收情報制度，各國稅務(wù)機關(guān)能夠了解一國納稅人在對方國家境內(nèi)的營業(yè)活動和財產(chǎn)價值情況，這對于避免跨國納稅人的稅務(wù)管理失控具有十分重要的意義。
參考文獻(xiàn)：
篇2
數(shù)據(jù)新聞主要是采用互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)來收集新聞數(shù)據(jù)，再利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，同時，可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來報道新聞，從而達(dá)到反應(yīng)社會實況的新聞目的。數(shù)據(jù)新聞的基本基本內(nèi)容、核心內(nèi)容、主要內(nèi)就是數(shù)據(jù)本身，而數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)說話。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，內(nèi)容的數(shù)據(jù)化是數(shù)據(jù)新聞的主要特點之一。
（二）生產(chǎn)方式的技術(shù)化
數(shù)據(jù)新聞的收集、處理，及可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來報道新聞都是運用互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)來實現(xiàn)的，同時數(shù)據(jù)新聞橫跨了新聞、設(shè)計、計算機、統(tǒng)計等多個領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞還是新聞、計算機技術(shù)、藝術(shù)的結(jié)合體[1]。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，對生產(chǎn)者的報道技巧、報道方法、新聞捕捉感、計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都有極高的要求，因此，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者不僅要具備新聞的靈敏度，還要掌握新聞報道的各種方法和技巧，以及計算機、互聯(lián)網(wǎng)的抓取、挖掘、過濾、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的技術(shù)，同時，還需掌握運用計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、傳播出來的技術(shù)。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞具有技術(shù)性強、技術(shù)要求高、生產(chǎn)方式具有技術(shù)化的主要特征。
（三）表現(xiàn)形式的可視化
數(shù)據(jù)新聞不是簡單的用文字和數(shù)據(jù)來陳述新聞內(nèi)容和新聞目的，而是以數(shù)據(jù)來報道新聞，其通過可視化的表現(xiàn)形式來報道新聞。其采用可視化的技術(shù)，將數(shù)據(jù)的特征、結(jié)構(gòu)、關(guān)系、意義、屬性等轉(zhuǎn)換成圖形或圖像，從而使人們更直觀的、輕松的理解新聞的內(nèi)容和新聞所要表達(dá)的核心思想。因此，表現(xiàn)形式的可視化也是數(shù)據(jù)新聞的主要特征之一。
二、數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢和局限
（一）數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢
1.客觀性優(yōu)勢：由于數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、報道和可視化呈現(xiàn)報道新聞都是采用計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的，其在數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計過程當(dāng)中，確保了新聞的真實性；而傳統(tǒng)新聞主要通多記者采訪，以及訪問專業(yè)、權(quán)威人士來體現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的真實性。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確許多，并具有一定的客觀優(yōu)勢。
2.可信性優(yōu)勢：數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容，而數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、呈現(xiàn)及報道都是采用網(wǎng)絡(luò)、計算機技術(shù)抓取、收集、過濾、處理、統(tǒng)計、分析數(shù)據(jù)來報道的，數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容都是數(shù)據(jù)化的，并且新聞數(shù)據(jù)資源都是公開化的，而新聞的數(shù)據(jù)處理又都是技術(shù)化、科學(xué)化、程序化的[2]。因此，數(shù)據(jù)新聞具有極強的客觀性和可信性優(yōu)勢。
3.深度優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)計算機處理技術(shù)、收集技術(shù)、可視化呈現(xiàn)技術(shù)，是人所不能比擬的，而傳統(tǒng)新聞的收集、處理、報道都是人為的，因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的收集和處理的數(shù)據(jù)面廣、量大，挖掘數(shù)據(jù)的深度大，更能反映社會現(xiàn)狀。
4.廣度優(yōu)勢：由于數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、報道都是采用互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)，只要在有互聯(lián)網(wǎng)的地方，新聞的數(shù)據(jù)都可以收集到，從而進(jìn)行現(xiàn)場處理、報道。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞具有一定的廣度優(yōu)勢。
（二）數(shù)據(jù)新聞的局限
1.技術(shù)要求高：數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、和報道都是采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)，對新聞工作者的新聞靈敏度、計算機技術(shù)、新聞技巧、新聞處理方式都有極高的要求。因此，數(shù)據(jù)新聞具有技術(shù)要求高的局限。
2.生產(chǎn)成本高：同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)耗費了大量的時間、人力、物力。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)處理時間長，數(shù)據(jù)處理面廣、量大；處理技術(shù)要求高、復(fù)雜、難度大。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞局有生產(chǎn)成本高的局限。
三、“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑和前景
（一）數(shù)據(jù)新聞將發(fā)展成新聞界報道的重要組成部分
由于數(shù)據(jù)新聞具有客觀性、可讀性、可信性、深度、廣度等優(yōu)勢，滿足了大數(shù)據(jù)時代背景下新聞發(fā)展的需求，同時，還契合了信息爆炸時代，新聞信息飽和、新聞數(shù)據(jù)混亂的時代背景。與此同時，由于數(shù)據(jù)新聞對新聞數(shù)據(jù)的處理、收集、分析高度技術(shù)化、專業(yè)化，從而滿足了自媒體時代、社會化媒體時代的發(fā)展需求。在新聞片面化、破碎化、表象化、形式化新聞泛濫的發(fā)展背景下，由于數(shù)據(jù)新聞具有廣度、深度、可讀性等優(yōu)勢。因此，其對今后的新聞發(fā)展更具有參考價值和發(fā)展需求。
（二）數(shù)據(jù)新聞將發(fā)展成媒體競爭的利器
由于數(shù)據(jù)新聞的報道數(shù)據(jù)化，因此，更能反映社會問題，更能體現(xiàn)事物與事物之間的聯(lián)系，發(fā)展趨勢及規(guī)律。同時，其還能數(shù)據(jù)化、客觀化的闡述問題細(xì)節(jié)，提煉觀點等，因此，數(shù)據(jù)新聞在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上，拓寬了新聞報道的領(lǐng)域和題材，豐富了新聞報道的內(nèi)容和手段，深化了新聞報道的目的。因此，數(shù)據(jù)新聞自產(chǎn)生以來，就受到越來越多媒體的重視，許多媒體將其視為新聞競爭的有力武器[3]。
（三）數(shù)據(jù)新聞難以成為新聞改革方向
篇3
兩者都是真實的，在這個過渡時代，前后兩者作著條件的交換，并且遵循著移動互聯(lián)網(wǎng)的特色，瞬間達(dá)成諒解。泛娛樂化爭取到的條件是時代給予的，是移動通信工具早已潛在地與生俱來的。而體制在這當(dāng)中爭取到的條件，就是不得不允許在移動通信的空間中更多娛樂化。
篇4
新媒體是新時展的產(chǎn)物，它主要有以下幾個基本特點，首先，新媒體可以使每個人實現(xiàn)大眾傳播。其次，新媒體信息和利益不發(fā)生關(guān)系。再次，新媒體的傳播針對性較強。最后，新媒體受眾的主動性較強。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體是數(shù)字化的傳統(tǒng)技術(shù)，多元化的增值服務(wù)，細(xì)分化的受眾結(jié)構(gòu)，除此之外新型的媒體幾乎無使用成本。
1.2闡述新媒體時代到來的主要特征
第一，新媒體已經(jīng)具備成熟的市場，而且在不斷的發(fā)展中。基于現(xiàn)代化信息處理技術(shù)而產(chǎn)生的數(shù)字雜志，智能手機以及觸摸媒體等，這些媒體形態(tài)不斷的更新進(jìn)步。不但大部分人擁有智能通信設(shè)備，而且每年新媒體市場的規(guī)模效益呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。第二，新媒體為人們的生活帶來極大的改變，人們可以利用新媒體設(shè)備在家進(jìn)行資料的查詢，逐漸的脫離對于紙質(zhì)媒體的依賴，除此之外人們還可以利用網(wǎng)上聊天工具替代通信。新媒體時代的到來已經(jīng)受到社會各界的重視，相關(guān)商業(yè)開始利用新媒體技術(shù)進(jìn)行經(jīng)商，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
二、在新媒體時代下高校宣傳工作的創(chuàng)新策略
2.1組織師生積極進(jìn)行高校的宣傳工作
信息傳播的主要途徑是人際傳播，若高校內(nèi)的全部師生是10000名，以每個人社會傳播一次信息為例，該校信息傳播量可達(dá)一萬次，若對10000名師生做好引導(dǎo)性教育，再組織其進(jìn)行信息的傳播，會達(dá)到最佳的宣傳效果。由此可見，組織全校師生進(jìn)行積極的宣傳工作本身有著較大的宣傳價值。各高校若想提高自身的宣傳工作效率，可以積極調(diào)動全校師生利用多樣化的渠道做好宣傳工作。還可以對師生做好宣傳的相關(guān)技巧培訓(xùn)，激發(fā)師生對于宣傳工作本身的榮譽感與責(zé)任感，最大發(fā)揮出每個個體的宣傳作用。
2.2打開高校宣傳工作的渠道
高校可以向企業(yè)營銷宣傳方式學(xué)習(xí)，打開非媒體的宣傳渠道。在實際的宣傳工作中可以積極組織義務(wù)服務(wù)的活動做好社區(qū)與基層的宣傳活動，或是進(jìn)行校企的聯(lián)誼活動，提升高校在社會上的知名度，幫助學(xué)校做宣傳活動。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)方面的新聞報道，以活動為主要宣傳載體，以上渠道均是在新媒體時代下可供選擇與利用的重要宣傳方法。
2.3利用新媒體進(jìn)行高校的宣傳工作
在新媒體時代下，新媒體的形式較多，每種形式的特征與宣傳價值各不相同。首先可以利用互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生群體中展開高校的宣傳工作，因為他們是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的主體，也是高校宣傳工作的重點對象，所以在高校的宣傳工作中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)能夠有效提高宣傳工作的質(zhì)量。其次利用基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的新媒體形式微博，微信以及各種論壇等。現(xiàn)代社會中大部分的大學(xué)生群體每天都需要刷微薄，刷朋友圈，訪問論壇等，這些已經(jīng)成為他們每天必做的功課，而且在這新新媒體形態(tài)中存在著大量的資源可供宣傳，大學(xué)生可以在接受宣傳后繼續(xù)進(jìn)行宣傳，因此高校可以利用新的媒體形式作為高校宣傳渠道，提高學(xué)校的知名度。
2.4合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容
篇5
不難看出，我國所處的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代處于信息經(jīng)濟時代，目前這三個層面正在依次前進(jìn)，催動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快，影響越來越深遠(yuǎn)，作用會越來越大。最終互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟會進(jìn)入基于信息高速公路條件下的原始社會形態(tài)，產(chǎn)品個性化，生產(chǎn)經(jīng)營高度分散化，政府越來越小型化。
互聯(lián)網(wǎng)自被人們開始廣泛使用以來，已成為時展的重要工具，但更需要注意的是互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個載體，僅僅是信息快速傳播的主要渠道，就好比電報取信，而電話又取代電報一樣，如果人們能夠?qū)崿F(xiàn)第六感的互聯(lián)，那么互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞不再是優(yōu)勢。如今，真實性存疑、不對稱信息在互聯(lián)中的泛濫，又在一定程度上制約了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。
對絕大多數(shù)的網(wǎng)民而言，他們會認(rèn)為新生的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主導(dǎo)。實際上，類如余額寶、P2P、網(wǎng)絡(luò)銀行、支付寶等活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的金融生態(tài)，嚴(yán)格意義上應(yīng)該稱為金融產(chǎn)品線上化，并非金融創(chuàng)新，僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將產(chǎn)品進(jìn)行包裝，并不能作為時代的代表。
篇6
一、新一代互聯(lián)網(wǎng)概念
新一代互聯(lián)網(wǎng)不是下一代互聯(lián)網(wǎng)，這是兩個完全不同的概念，是對互聯(lián)網(wǎng)從不同層面的解讀。下一代互聯(lián)網(wǎng)是指不同于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的新的一代互聯(lián)網(wǎng) ，是基于IPV6協(xié)議。新一代互聯(lián)網(wǎng)是基于下一代互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)架、基于未來網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)應(yīng)用需求的，是建造一個新型的兼容多種網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)。它一方面需要思想變革的推動，另一方面也需要技術(shù)上的大發(fā)明和不斷創(chuàng)新。
新一代互聯(lián)網(wǎng)是基于全新框架的第三代未來互聯(lián)網(wǎng)，需要創(chuàng)造一個新的IP協(xié)議版本，而開發(fā)出屬于自己的一套地址協(xié)議。另外，新一代互聯(lián)網(wǎng)是一個整體的概念，是為了適應(yīng)下一代IT網(wǎng)絡(luò)整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和支持，做出的網(wǎng)絡(luò)整體的跨時代的升級及變革。其中包括很多特征點，把這些特征點聚集在一起形成一個整體概念。
二、新一代互聯(lián)網(wǎng)特征
新一代互聯(lián)網(wǎng)并不像IPV6一樣屬于一種完全顛覆性的變革，而是為了適應(yīng)新一代網(wǎng)絡(luò)的需求一種組合。新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該比目前的互聯(lián)網(wǎng)“更快、更安全、更及時、更方便”，其主要特征有：
1、虛擬性
互聯(lián)網(wǎng)的核心――數(shù)據(jù)中心，網(wǎng)絡(luò)連接的對象變?yōu)橛蓭装倥_或數(shù)千臺服務(wù)器相互聯(lián)接起來協(xié)同工作的計算單元。互聯(lián)網(wǎng)的重心開始由物理設(shè)備互聯(lián)的能力向虛擬設(shè)備互聯(lián)的能力進(jìn)行轉(zhuǎn)移。
2、自動性
在互聯(lián)網(wǎng)上一切行為開展以面向應(yīng)用和服務(wù)的全新的方式進(jìn)行組合，這就要求應(yīng)用和服務(wù)所需的底層架構(gòu)必須是只能聯(lián)動的，具備面向應(yīng)用的自動化的配置能力。
3、安全性
新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該在簡單、開放和共享為宗旨的技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上建立完備的安全保障體系，提供安全可信的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
4、多業(yè)務(wù)高品質(zhì)的承載能力
未來的網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)更為嚴(yán)格的服務(wù)質(zhì)量，從解決方案上來說，網(wǎng)絡(luò)會走向針對不同業(yè)務(wù)的多元化的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，針對不同的服務(wù)質(zhì)量的要求，提供更為專業(yè)的接入網(wǎng)、城域網(wǎng)、視頻網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。
5、物聯(lián)網(wǎng)就緒
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由傳輸?shù)慕巧蛞粋€應(yīng)用與終端的中間平臺的角色邁進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是當(dāng)多種終端接入后，利用全新的網(wǎng)絡(luò)平臺屏蔽硬件的異構(gòu)性，協(xié)調(diào)終端的工作，服務(wù)特定行業(yè)的特定的應(yīng)用。
三、新一代互聯(lián)網(wǎng)在推廣過程中面臨的協(xié)議問題――從IPV4到IPV6以及新興的IPV9
新一代互聯(lián)網(wǎng)是以下一代互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，而下一代互聯(lián)網(wǎng)將面臨著從IPV4到IPV6遷移的問題。從技術(shù)上來講IPV4向IPV6的遷移已經(jīng)有了成熟的解決方案，包括IPV4 OVER IPV6和IPV6 OVER IPV4。IPV4向IPV6遷移是一個循序漸進(jìn)式的過程，而且對于不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要選擇不同的解決方案。
IPv6的使用，有效解決了IP地址空間不足的問題，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)各方面性能，如：提高網(wǎng)絡(luò)整體吞吐量、改善服務(wù)質(zhì)量、更高安全性、支持即插即用設(shè)備、移動性、更好實現(xiàn)多播功能等。
IPv6地址升級僅是表面問題，本質(zhì)上是TCP/IP協(xié)議和域名管理系統(tǒng)向更高一級組織的變遷，IPv6地址的升級是歷史必然的。IPv6升級需要與之對稱的域名管理權(quán)民主化。到2007年初,IPv6協(xié)議的基本框架已基本成熟,并且開始在很多地方得到實踐。
IPv6之外,國內(nèi)還有人士提出另一種新的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議,十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò),也就是所謂的 IPv9。這種新的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議除了具備IPv6的優(yōu)點之外,還具有更好的安全性和自主知識產(chǎn)權(quán),對保護(hù)國家信息安全性和實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的平等，建立自主、安全、可控的網(wǎng)絡(luò)具有十分重要的意義。
在中國，已經(jīng)開始進(jìn)行類似于這種全新框架的未來互聯(lián)網(wǎng)的研究工作，而且形成了以十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)、可信路由等為代表的真正屬于新一代互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)。無論從哪個方面來看，十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)都具備第三代網(wǎng)絡(luò)也就是新一代互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。
四、新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景
現(xiàn)有IP地址枯竭也被看作是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個契機。新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景激發(fā)起人們無限想象力。未來，每一個帶電的設(shè)備都可以有自己的IP地址，實現(xiàn)物物相連，從而將信息世界和現(xiàn)實世界連接起來，數(shù)字化、互聯(lián)化生活將會普及化。IPv6充足的IP地址支持，也正是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。
IP互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的特征，互聯(lián)網(wǎng)將在原有基礎(chǔ)上升級，兩代網(wǎng)的切換過渡將在不知不覺中實現(xiàn)，實現(xiàn)無縫連接。當(dāng)然，這個過程也將是漸進(jìn)的，新一代互聯(lián)網(wǎng)的真正普及還沒有一個明確的時間表。新一代的互聯(lián)網(wǎng)正向我們走來，那是一個平等、無所不在、無國界的互聯(lián)網(wǎng)，也是一個可以充分支持人際交流、智能、個性化的互聯(lián)網(wǎng)，它必將成為我們生活和工作的中心，成為推動世界和中國發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。
五、新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意義
新一代互聯(lián)網(wǎng)的最大意義就是讓我們的夢想變成現(xiàn)實。在新一代互聯(lián)網(wǎng)中，通過IP數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)來承載各種應(yīng)用，真正的數(shù)字化時代將有可能到來。
新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將會使得IP地址重新分配，了美國在互聯(lián)網(wǎng)時代IP地址的霸權(quán)地位，給了大家共同發(fā)展的可能與機會。在經(jīng)濟上，網(wǎng)絡(luò)體系的變革，給了大家共同的機會。
對于未來的社會，網(wǎng)絡(luò)是一個基本要素，將對社會經(jīng)濟、科技教育發(fā)展，乃至國防政治都將起到?jīng)Q定性的影響，新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給了我們機會與機遇。研制與建設(shè)新一代互聯(lián)網(wǎng)，對我國有著舉足輕重的意義。
新一代互聯(lián)網(wǎng)的最終落成雖仍需要一些時間，但解決問題的方法并不是一蹴而就的，很多應(yīng)用需求的解決方法是在完善的過程中就可以為用戶帶來非常大的業(yè)務(wù)水平提升，在向新一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的過程中，既節(jié)約了資源，又能形成一個有序的演進(jìn)過程，保障了用戶的基礎(chǔ)投資和數(shù)據(jù)的穩(wěn)定。
參考文獻(xiàn)
[1]新一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv6的關(guān)鍵技術(shù).濰坊學(xué)院學(xué)報2005, 5(4).
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自然特征交流便捷化：互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字化信息傳播速度快、數(shù)據(jù)量大、多樣化，在互動、互聯(lián)和社群網(wǎng)絡(luò)交流中，人們的信息、情感交流和知識學(xué)習(xí)十分便捷。知識大爆炸：現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新知識、新技術(shù)爆炸性增長。信息對稱化：由于交流便捷、科學(xué)技術(shù)普及和生活、工作需求，消費者、被管理者主動掌握的信息越來越多，信息越來越向?qū)ΨQ化方向發(fā)展。社會特征追求個性化：互聯(lián)網(wǎng)打破人們的時空、身份、地位、層級、經(jīng)濟等限制，通過平等溝通、開放交流、低成本轉(zhuǎn)移，使人類的情感、個性得到解放，具有關(guān)系平等和更大的文化、精神、價值追求機會。組織扁平化：互聯(lián)網(wǎng)具有去中心化和資源共享特點，加上現(xiàn)代經(jīng)濟社會快速發(fā)展，促使管理生態(tài)化、決策民主化，使工業(yè)化時代“金字塔”型自上而下組織領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)，向互聯(lián)網(wǎng)時代扁平化的分工協(xié)作組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。活動社會化：互聯(lián)網(wǎng)增加了自組織的便利，相似追求、喜好、價值觀的人群，按照“1：9：90規(guī)律”，組成不同、分散的社群網(wǎng)絡(luò)，形成對現(xiàn)實經(jīng)濟社會活動產(chǎn)生重大影響的各類虛擬、非正式組織。經(jīng)濟特征創(chuàng)新常態(tài)化：網(wǎng)絡(luò)具有信息、資源整合優(yōu)勢，伴隨技術(shù)進(jìn)步快于市場需求增長，產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)迭代現(xiàn)象，創(chuàng)新成為常態(tài)，消費者情感體驗需求超過功能體驗需求。數(shù)據(jù)資源化：大數(shù)據(jù)不是隨機樣本，而是全體數(shù)據(jù)，放棄對因果關(guān)系的渴求，關(guān)注相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)是人類認(rèn)知與交流的全新思維，已經(jīng)成為經(jīng)濟社會活動的重要資源。長尾規(guī)模化：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民規(guī)模大，邊際成本遞減、消除產(chǎn)業(yè)鏈部分中間成本，選擇搜索便利，小規(guī)模生產(chǎn)可以實現(xiàn)低成本經(jīng)營，小規(guī)模需求成規(guī)模復(fù)活，這是長尾理論的核心。
互聯(lián)網(wǎng)時代的自然特征、社會特征、經(jīng)濟特征，將對工業(yè)設(shè)計的理念、組織管理模式、工業(yè)設(shè)計流程產(chǎn)生深刻影響，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計需轉(zhuǎn)變產(chǎn)品設(shè)計、組織管理、戰(zhàn)略決策模式，以適應(yīng)時代的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計組織管理特征工業(yè)化時代工業(yè)設(shè)計的組織管理，基本以生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)計部門為主。工業(yè)設(shè)計，根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略和要求、市場調(diào)研，運用現(xiàn)代科技成果和設(shè)計理念，圍繞高端客戶、大眾需求和比較明顯的產(chǎn)品生命周期，以產(chǎn)品功能、性能為重點，進(jìn)行初始產(chǎn)品和升級、換代產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計偏重科學(xué)、技術(shù)、美學(xué)。組織管理模式為金字塔形，決策重視自上而下，依托優(yōu)勢和主要競爭者制定設(shè)計策略，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以社會上科技型公司、設(shè)計院（所）和大學(xué)為主，重視內(nèi)部價值鏈整合，產(chǎn)業(yè)鏈、社會資源整合程度不夠。互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、社會思維、跨界思維貫穿整個工業(yè)設(shè)計始終，用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)整個環(huán)節(jié)，工業(yè)設(shè)計向人性化、智能化發(fā)展。科技創(chuàng)新是重要基礎(chǔ)，但更強調(diào)對消費者精神情感需求的把握。工業(yè)設(shè)計也不再單純是設(shè)計部門或設(shè)計人員的事，需要客戶參與、直接互動、溝通體驗。企業(yè)內(nèi)部設(shè)計人員的地位將變得十分重要，要求綜合素質(zhì)高，有前瞻性眼光，重視大數(shù)據(jù)資源，善于與客戶互動溝通，能準(zhǔn)確把握市場發(fā)展趨勢，了解市場真正需要的產(chǎn)品，技術(shù)性設(shè)計技能降到次要位置，發(fā)揮社會化資源整合優(yōu)勢。決策重視自下而上，關(guān)注縱向產(chǎn)業(yè)鏈、橫向價值鏈。不同時代工業(yè)設(shè)計主要組織管理特征詳見表1。時代目標(biāo)市場組織結(jié)構(gòu)設(shè)計部門相關(guān)支持員工素質(zhì)設(shè)計重點工業(yè)化時代大眾需求金字塔型內(nèi)部為主科學(xué)技術(shù)科技型功能性能互聯(lián)網(wǎng)時代個性需求扁平型社會化情感體驗綜合性精神情感產(chǎn)品不同時期的工業(yè)設(shè)計管理特征產(chǎn)品初期產(chǎn)品初期是根據(jù)新的科技理論或現(xiàn)實需求，而目前尚未存在的創(chuàng)造型、實用性新產(chǎn)品。產(chǎn)品戰(zhàn)略以功能、性能為核心，產(chǎn)品側(cè)重高新科技品質(zhì)，目標(biāo)市場為重點、高端用戶。組織管理具有明顯的工業(yè)化時代特征，組織管理以金字塔形結(jié)構(gòu)為主，決策重視由上而下，大數(shù)據(jù)預(yù)測核心因子為新科學(xué)技術(shù)理論或目前尚未存在產(chǎn)品及替代性產(chǎn)品的需求，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以科技型公司、設(shè)計院（所）和大學(xué)為主。
產(chǎn)品中期產(chǎn)品中期是指目前市場上已經(jīng)存在，市場處于產(chǎn)品發(fā)展期，或主流市場處于產(chǎn)品升級、換代期。產(chǎn)品戰(zhàn)略追求多功能、低成本品質(zhì)，產(chǎn)品以形式產(chǎn)品和外延產(chǎn)品設(shè)計為主，目標(biāo)市場主要為大眾用戶。隨著產(chǎn)品市場成熟度的增加，組織管理特征由工業(yè)化時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)化，金字塔形組織向扁平化組織轉(zhuǎn)化，決策由上而下向由下而上轉(zhuǎn)化，大數(shù)據(jù)預(yù)測核心因子為大眾用戶需求，相關(guān)支持由依托科技型公司、設(shè)計院（所）和大學(xué)向客戶精神情感互動體驗轉(zhuǎn)化。隨著科技發(fā)展和技術(shù)轉(zhuǎn)移、擴散的加快，產(chǎn)品核心、關(guān)鍵技術(shù)越普及，升級換代速度和組織管理特征轉(zhuǎn)化速度越快。產(chǎn)品后期產(chǎn)品后期是指目前市場上該產(chǎn)品市場已經(jīng)成熟，主流市場已被瓜分，處于突出個性化產(chǎn)品期。產(chǎn)品戰(zhàn)略體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特文化、精神和價值，產(chǎn)品以個性化設(shè)計為主，目標(biāo)市場為長尾市場的個性化需求用戶。組織管理具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)時代特征，決策重視由下而上，大數(shù)據(jù)預(yù)測核心因子為獨特的文化、個性化的精神和價值追求，工業(yè)設(shè)計依托消費者精神、情感互動體驗，科技型公司、設(shè)計院（所）和大學(xué)相關(guān)支持為輔。
文章對互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征進(jìn)行了分析總結(jié)，概括論述了互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)設(shè)計的組織管理特征和工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品不同時期的管理特征，提出隨著產(chǎn)品市場成熟度的增加和市場的開拓，工業(yè)設(shè)計特征由工業(yè)化時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品核心、關(guān)鍵技術(shù)越普及，升級換代速度和組織管理特征轉(zhuǎn)化速度越快。通過對互聯(lián)網(wǎng)時代的工業(yè)設(shè)計特征進(jìn)行初步探討，使工業(yè)設(shè)計師或工業(yè)設(shè)計管理者對互聯(lián)網(wǎng)時代的工業(yè)設(shè)計特征有一個基本了解，適應(yīng)時展要求，促使工業(yè)設(shè)計健康、可持續(xù)的發(fā)展。
作者:李昱單位:濟南大學(xué)機械工程學(xué)院
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代公共危機傳播的特征可以被總結(jié)為五大特點：自主互動性、民主平權(quán)性、即時高到達(dá)性、媒介融合性和國際擴散性。
自主互動性。傳統(tǒng)傳播方式將受眾當(dāng)作沒有差異的“大眾”，受眾幾乎沒有發(fā)言權(quán)，只能接受經(jīng)過大眾媒體過濾和選擇的信息與觀點——拉斯韋爾5W傳播模式中甚至沒有任何大眾反饋。雖然后續(xù)研究中，“反饋”已經(jīng)成為一個重要研究對象，但是大部分研究依然只是將反饋作為大眾傳播的附屬品。然而，在互聯(lián)網(wǎng)和手機的時代，大眾已不僅是“受眾”，他們以某種“自組織”形式自行選擇和傳播信息——大眾已經(jīng)成為了泛媒介時代最重要的傳播參與者。
民主平權(quán)性。泛媒介時代的平權(quán)性表現(xiàn)在任何人均可以平等地獲取信息，也可以平等地傳播信息。互聯(lián)網(wǎng)給人類帶來了海量、免費、可檢索的信息，任何人只要想到要尋找信息，第一選擇就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；同時，互聯(lián)網(wǎng)也提供了博客、論壇、聊天室等各種公眾信息并傳播給其他公眾的免費、便捷和快速的傳播渠道。手機的平權(quán)性更是與生俱來的——任何人都能使用手機向其他人傳播信息。被稱為“數(shù)字時代麥克盧漢”的保羅·萊文森認(rèn)為，手機最大限度地增進(jìn)了人們說話的機會，因而為人們創(chuàng)造了民主的氛圍，也使他們獲得了實際民主的權(quán)利。
即時高到達(dá)性。即時高到達(dá)性是即時性特點與高到達(dá)性特點的綜合描述，這兩個特性一直是人際媒介（如電話、傳真等）的主要特征，相對于電視等大眾媒介，人際媒介使得信源傳輸?shù)男畔⒁宰羁斓乃俣鹊竭_(dá)信宿且使得信宿接受并關(guān)注到這條信息。手機和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的出現(xiàn)混淆了大眾媒介和人際媒介的界限，它們既具備人際媒介的即時性和高到達(dá)特征，也具備大眾媒介的大規(guī)模和高覆蓋特征。
媒介融合性。互聯(lián)網(wǎng)媒介依賴“超文本”（Hypertext）將包括文本、圖片、聲音、視頻等各種媒介符號完美地結(jié)合了起來。網(wǎng)際信源通過超文本標(biāo)記語言( HTML) 描述訊息，受眾使用普通瀏覽器接受和讀取(看、聽)信息。隨著3G時代的到來，手機也將逐漸取代電腦成為首選終端——用戶只需通過手機、無需借助電腦就可完成文字、圖片、音頻、視頻的獲取和。可以認(rèn)為，新興媒介的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)媒介的融合，新興媒介可以承載傳統(tǒng)媒介傳播的所有訊息，這也進(jìn)一步印證了麥克盧漢的“媒介即訊息”論。
國際擴散性。隨著“全球化”從一種趨勢逐漸成為一種既成的事實，公共危機已經(jīng)成為了全球性話題。如2003年從我國爆發(fā)的SARS危機，最終造成了全球性影響，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計SARS在全球范圍內(nèi)一共造成了29個國家8096個確診病例，造成774人死亡。與此同時，超遠(yuǎn)距離實時地泛媒介信息傳播能力和國際組織、外國政府、外國媒體和外國民眾對危機信息的渴求，使得公共危機傳播呈現(xiàn)一種強烈的國際擴散形態(tài)。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)
以上特征使得泛媒介傳播特征明顯地區(qū)分于傳統(tǒng)媒介，也給公共危機傳播帶來了顯著的影響。
首先，泛媒介時代的自主互動性和民主平權(quán)特征使得傳統(tǒng)媒介時代政府通過控制大眾傳媒而隱瞞危機成為不可能——公共危機一旦爆發(fā)，各種危機信息很快地就會被“自主的”公眾通過互聯(lián)網(wǎng)和手機媒介進(jìn)行廣泛傳播。傳統(tǒng)危機傳播模式中，政府是絕對權(quán)威的“信源”，政府通過大眾媒介這個“渠道”將危機相關(guān)的各類信息傳播給大眾“信宿”。而在泛媒介時代，任何人都可能是危機信源，通過各種新興媒介將無法“把關(guān)”、未經(jīng)選擇的信息傳播給所有大眾。
其次，泛媒介的即時性、高到達(dá)性和媒介融合等特征，使得危機信息能夠以更快的速度、更廣的維度和更豐富的形態(tài)展現(xiàn)給處于危急之中和危機之外的所有公眾。高速、廣泛和豐富的信息固然使得處于真實危機或擬態(tài)危機中的人對于公共危機有更快速、更深刻地認(rèn)識；然而同時這也可能加劇人們對危機的恐慌、使得擬態(tài)危機帶來二次甚至更多次傷害。
最后，泛媒介的媒介融合與國際擴散特征，使得公共危機不再屬于一個國家，而屬于整個“地球村”。擁有不同文化背景、意識形態(tài)、政治傾向、的地球村公民、媒體、政府和國際組織都被發(fā)生在一個國家、一個地區(qū)的公共危機直接或間接的影響。于是，政府對公共危機傳播的治理，也不再局限于本國范圍之內(nèi)——政府的治理需要考慮其他國家民眾、媒體的看法，需要承受來自其他國家政府和國際組織的壓力。泛媒介時代，政府公共危機治理的內(nèi)涵已經(jīng)從國家社會系統(tǒng)內(nèi)部的控制，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣到y(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境的協(xié)調(diào)。
綜上所述，泛媒介時代的來臨不但為政府的公共危機傳播治理提供了新的武器和方法，同時也不可避免地帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
3.利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行公共危機傳播治理
為了應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代公共危機傳播帶來的新問題和新挑戰(zhàn)，也可以利用各種新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行支持。
高性能協(xié)議分析技術(shù)。由于移動互聯(lián)網(wǎng)通過3G、EDGE、GPRS、WLAN等各種傳輸協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，同時通過HTTP、POP3、SMTP、FTP等應(yīng)用層協(xié)議進(jìn)行各種應(yīng)用數(shù)據(jù)的傳輸。因此，需要利用Map-Reduce、CORBA、Web Service等分布式計算技術(shù)，對各種協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將在移動互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)亩M(jìn)制信息流還原為實際用戶輸入或者看到的文本、圖片、視頻信息。
海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲技術(shù)。由于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量非常大，為了有效地對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在完成協(xié)議分析之后，還需要將數(shù)據(jù)存儲下來。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)類型各種各樣，且大部分?jǐn)?shù)據(jù)是文本、圖片、視頻、音樂等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因此需要利用分布式數(shù)據(jù)庫、分布式文件系統(tǒng)、分布式非結(jié)構(gòu)化信息處理等技術(shù)，將這些數(shù)據(jù)存儲下來。
數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。同樣因為數(shù)據(jù)量太大，為了更加有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和查詢，需要利用數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。目前，常用的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)包括：分類技術(shù)——首先從數(shù)據(jù)中選出已經(jīng)分好類的訓(xùn)練集，在該訓(xùn)練集上運用數(shù)據(jù)挖掘分類的技術(shù)，建立分類模型，對于沒有分類的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。聚類技術(shù)——聚類和分類的區(qū)別是聚集不依賴于預(yù)先定義好的類，不需要訓(xùn)練集。關(guān)聯(lián)規(guī)則和序列模式的發(fā)現(xiàn)技術(shù)——關(guān)聯(lián)是某種事物發(fā)生時其他事物會發(fā)生的這樣一種聯(lián)系。預(yù)測技術(shù)——通過分類或估值得出模型，該模型用于對未知變量的預(yù)言。
【參考文獻(xiàn)】
篇9
互聯(lián)網(wǎng)時代；市場營銷模式；營銷策略
一、互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的發(fā)展歷程
1．網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷的發(fā)展趨勢
互聯(lián)網(wǎng)營銷模式就是利用互聯(lián)網(wǎng)將用戶都鏈接起來，然后利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營銷行為。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢，而且其也應(yīng)該和傳統(tǒng)的營銷模式相互補充。現(xiàn)在大部分的用戶都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費，即使是從線下購買，人們也會使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多方的對比，達(dá)到節(jié)約成本的目的。互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的主要特征是女性特征和去中心化，女性特征就是指這種營銷模式比較感性，去中心化就是將以前系統(tǒng)的知識變得零碎化。使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將市場營銷變得更加的直觀，便捷，這也將是未來市場發(fā)展的必然趨勢。
2．互聯(lián)網(wǎng)市場營銷的方法規(guī)律
要想切實掌握互聯(lián)網(wǎng)模式下營銷的規(guī)律，就要首先了解用戶的實際購買習(xí)慣。第一，應(yīng)先知道怎么去分析一個網(wǎng)站的特點，了解自己的網(wǎng)站具備什么樣的特點和優(yōu)勢。這樣能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢充分發(fā)揮出來。第二，還要了解網(wǎng)站面對什么樣的客戶群體以及這些客戶的行為，掌握客戶瀏覽網(wǎng)站時的特點、習(xí)慣，使用什么樣的系統(tǒng)進(jìn)行操作，經(jīng)常訪問的時間和頻率等，這些都應(yīng)該詳細(xì)的了解，只有了解了客戶群體，才能保證互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢真正發(fā)揮出來。在完全掌握了互聯(lián)網(wǎng)營銷的規(guī)律以后，才能更好的進(jìn)行市場營銷行為。
二、互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷環(huán)境變化分析
1．消費更加多樣，市場出現(xiàn)細(xì)分化
隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，消費者的消費能力也在不斷提升，其消費需求也從單純的數(shù)量需求向質(zhì)量需求轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)時代，正好也可以滿足人們的這種消費需要。正是互聯(lián)網(wǎng)平臺的這種個性化和多樣化的特點，促進(jìn)了市場營銷的細(xì)致化和微型化發(fā)展。所以，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動時，一定要選擇更加科學(xué)合理的營銷模式，滿足消費者日益增強的個性化消費需要，這種理念應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更應(yīng)該在產(chǎn)品的營銷服務(wù)中體現(xiàn)。
2．經(jīng)營環(huán)境的變化
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始進(jìn)行網(wǎng)上消費，網(wǎng)上消費是一種虛擬的消費環(huán)境，對于消費者的限制越來越少，消費者在產(chǎn)品的選擇和營銷環(huán)境的選擇上也有了更多的選擇，因此，消費者在選擇產(chǎn)品的時候也開始向著更加廣闊的消費環(huán)境邁進(jìn)，而且在進(jìn)行消費的時候，需要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)也逐漸減少，消費變得更加便捷。所以，在消費過程中，由于環(huán)境的不斷變化對于營銷方式也提出了更多的要求。
3．市場競爭突破地域限制，向無形化與國際化方向發(fā)展
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，其主要的競爭內(nèi)容就是科技、品牌、服務(wù)、形象、信息資源與商譽等，這與傳統(tǒng)有形產(chǎn)品的競爭存在本質(zhì)區(qū)別。在此環(huán)境中，市場營銷突破了地域限制，而且全球企業(yè)也都參與到競爭中，所以，企業(yè)需要對營銷策略進(jìn)行同步調(diào)整，進(jìn)而實現(xiàn)全球的同時運作。
三、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式
1．建立顧客信息系統(tǒng)，及時了解客戶需求
現(xiàn)階段，企業(yè)要想真正獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要用發(fā)展的眼光看待問題，不能只注重眼前的利益，更不能做一次性買賣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越強，應(yīng)該充分利用這一技術(shù)建立一個完善的客戶信息體系，了解客戶的喜好，這樣在為客戶服務(wù)的時候才能更有針對性。建立客戶信息系統(tǒng)并不難，現(xiàn)在的信息技術(shù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)了，通過網(wǎng)絡(luò)建立一個完善的系統(tǒng)也是很容易的。建立客戶信息系統(tǒng)的時候應(yīng)注重對客戶基本資料、消費理念以及消費習(xí)慣的收集。建立客戶信息系統(tǒng)能夠加深對客戶的了解，更好為其推薦產(chǎn)品，掌握其消費習(xí)慣能夠間接的反映出他們的消費水平和收入，從而挖掘出更大的客戶。
2．構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新促銷策略
當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入信息化發(fā)展時代，這也給企業(yè)的營銷活動帶來了新的契機，增加了產(chǎn)品的促銷方式，這也可以更好的推動網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)營銷活動更加吸引人。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)了消費者和生產(chǎn)、銷售企業(yè)的溝通和交流，在交流的過程中，如果有自己喜歡的產(chǎn)品就可以直接進(jìn)行聯(lián)系，詢問產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和其他信息等。此外，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以將消費者感興趣的信息進(jìn)行展示，然后有根據(jù)的進(jìn)行查詢，加深對產(chǎn)品的了解。利用網(wǎng)絡(luò)化的營銷平臺，可以把要銷售的產(chǎn)品使用廣告的方式進(jìn)行宣傳，這樣可以加強宣傳的效率，還可以降低宣傳的成本，保證消費者能夠在更短的時間內(nèi)了解更多的產(chǎn)品信息。
3．話題制造
現(xiàn)階段，市場營銷中最常見的營銷模式就是話題的制造，運用這種方式能夠?qū)a(chǎn)品的核心的內(nèi)容通過他人之口進(jìn)行傳播、宣傳。需要注意的是，使用話題制造的方法并不是隨意制造話題就可以，如果話題制造不當(dāng)容易帶來反效果。話題制造模式主要有以下幾個步驟：傾聽、殘余、整合、測量以及優(yōu)化。傾聽就是了解消費者的實際需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分析其消費心理。然后按照獲得的信息，利用消費者感興趣的話題引起其好奇心與之對話，這個階段是參與。整合就是將消費者交流的內(nèi)容進(jìn)行信息整合，從而制定出更加符合消費者心理的話題，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將話題傳播出去。測量階段主要是按照話題被討論的熱度和發(fā)展趨勢，進(jìn)行話題的補充或者糾正。制造的話題有熱度以后，企業(yè)就有隨之獲得了一定的知名度，這個時候?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。
篇10
大數(shù)據(jù)時代正在逐漸嶄露頭角，企業(yè)要想順應(yīng)時代的變化獲得新的發(fā)展，就必須對營銷體系進(jìn)行重構(gòu)，若能夠通過大數(shù)據(jù)資源開展電力營銷，必然會產(chǎn)生極大的市場價值。
1通過消費者視角，分析潛在需求行為大數(shù)據(jù)的特征表現(xiàn)在海量化的數(shù)據(jù)上，企業(yè)要想獲得更為精確的信息，就需要通過大數(shù)據(jù)的分析來尋找顧客的潛在需求。因此，電力營銷企業(yè)要想做好營銷體系的構(gòu)建，擴大企業(yè)經(jīng)濟市場，就要制定好多種方案，在大數(shù)據(jù)中尋找潛在的客戶需求，學(xué)會通過客戶的視角，對客戶的消費行為進(jìn)行行為與特征分析，從而進(jìn)一步提高客戶滿意度，最大化的打開企業(yè)知名度。
2精準(zhǔn)定位消費群體，開展個性化營銷大數(shù)據(jù)能夠為電力營銷提供海量的數(shù)據(jù)信息，讓企業(yè)能夠在追求精準(zhǔn)化的同時準(zhǔn)確定位自身營銷方式，從而劃分出消費群體，打造個性化營銷。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，電力營銷企業(yè)開始越來越重視營銷的精準(zhǔn)化，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)在一定程度上改變了產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致消費者市場也出現(xiàn)變化。消費者市場的劃分需要通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行主要原因自傲與企業(yè)所面臨的是個體消費者，而不是群體消費，這樣一來，個性化的營銷必然會成為電力企業(yè)的營銷主體。
3拓展?fàn)I銷新市場，制定產(chǎn)品新戰(zhàn)略大數(shù)據(jù)是營銷策略制定的基礎(chǔ)和依據(jù)，這對于市場和業(yè)務(wù)的開拓也具有重要的意義。如騰訊游戲的研發(fā)，往往是通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行精確地分析，從而使其能夠領(lǐng)先于其他手游行業(yè)，牢固自己的經(jīng)濟市場地位。運用大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，開拓新市場、新業(yè)務(wù)也是當(dāng)今時代電力企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢。要想做到領(lǐng)先同行企業(yè)，牢固自身市場地位，就需要在產(chǎn)品研發(fā)前期深入分析和研發(fā)大數(shù)據(jù)，制定更為符合客戶個性化需求的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并進(jìn)一步確定產(chǎn)品營銷渠道，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。
4依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，合作開展大數(shù)據(jù)營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的興起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將絕大部分的精力都放在了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也逐漸成為了營銷的主要手段。大數(shù)據(jù)從狹義來看是人們通過互聯(lián)網(wǎng)的使用而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有者手握最大的數(shù)據(jù)源，如阿里巴巴、百度和微博等等，其搜索引起聯(lián)合線下進(jìn)行，已經(jīng)覆蓋了人們絕大部分的生活。而電力營銷要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要擠入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷。除了在自身領(lǐng)域建立數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢以外，還可以通過業(yè)務(wù)延伸來實現(xiàn)多元化的發(fā)展。
篇11
預(yù)知未來，先看歷程
那么，三農(nóng)綜合信息服務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么關(guān)系？如何促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)綜合服務(wù)”？吳秀媛認(rèn)為，在回答這些問題之前，需要先回顧一下12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)的發(fā)展歷程。
12316三農(nóng)綜合服務(wù)（以下簡稱12316服務(wù)），是指依托12316專用號碼或品牌，綜合利用政府平臺及社會化平臺，發(fā)揮農(nóng)業(yè)組織體系、資源體系和專家體系等優(yōu)勢，以專業(yè)系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體等為載體，以數(shù)據(jù)集中、資源共享和應(yīng)用協(xié)同為要義，以可持續(xù)發(fā)展為方向，以制度、機制創(chuàng)新為保障，面向三農(nóng)開展綜合服務(wù)的總稱。
12316三農(nóng)綜合服務(wù)是從信息服務(wù)開始起步的，在信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，開始逐漸向綜合服務(wù)方向發(fā)展。從本世紀(jì)初開始，12316服務(wù)大體經(jīng)過了三個發(fā)展時期：
第一時期，探索時期（從本世紀(jì)初到“十五”期末）。主要特征是多平臺、多載體相互支撐發(fā)展。在短短的幾年時間里，各級各類農(nóng)網(wǎng)門戶很快建立起來；語音平臺在部分市、縣開始示范應(yīng)用，他們與地方網(wǎng)站、媒體相互配合，實現(xiàn)了與農(nóng)民的高度互動；一些地方的傳統(tǒng)媒體也紛紛開辦農(nóng)業(yè)專題節(jié)目（欄目），與農(nóng)業(yè)部門的信息平臺開展資源合作；電信運營商也與農(nóng)業(yè)部門合作，利用多種方式嘗試開拓農(nóng)村市場。
第二時期，模式初建時期（“十一五”期間）。其主要特征是多種載體開始圍繞農(nóng)業(yè)部門的主導(dǎo)平臺發(fā)揮作用。在這一時期，農(nóng)業(yè)部門建成了一批省級“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺，開發(fā)了語音、短彩信、視頻等多個應(yīng)用系統(tǒng)，實現(xiàn)了以平臺為中心，多種載體匯聚服務(wù)。在平臺方面，實現(xiàn)了省、市、縣縱向服務(wù)的一體化；在渠道方面，實現(xiàn)了多種終端（電腦、電話、手機）、多種媒體（廣播、電視、書報雜志等），以平臺為樞紐發(fā)揮作用；在應(yīng)用方面，實現(xiàn)了政府承載公共服務(wù)，市場承載專業(yè)服務(wù)和增值服務(wù)。這一時期農(nóng)業(yè)部門的主導(dǎo)作用得到了充分的發(fā)揮，農(nóng)業(yè)部提出了“平臺上移、服務(wù)下延”的思路，并規(guī)劃實施了“三電合一”工程，12316服務(wù)專用號碼也就是在這一時期正式啟用，并很快成為知名服務(wù)品牌。
第三時期，模式基本成熟時期（“十一五”期末至2014年）。這一時期以農(nóng)業(yè)部立項建設(shè)12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)平臺為標(biāo)志，其主要特征是12316中央平臺的統(tǒng)領(lǐng)性地位凸顯。中央平臺的主要建設(shè)內(nèi)容是“一門戶、五系統(tǒng)”，即：“12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)門戶（包括12316實名用戶服務(wù)系統(tǒng)）、12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)監(jiān)管平臺、12316語音平臺、12316短彩信平臺、全國農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營管理系統(tǒng)、雙向視頻診斷系統(tǒng)”。此后，12316中央平臺還根據(jù)農(nóng)民需求，建設(shè)全國三農(nóng)綜合信息服務(wù)移動門戶系統(tǒng)――三農(nóng)信息通，這是12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)在移動客戶端上的延伸。是為手機等各種移動終端用戶提供一個“三農(nóng)”領(lǐng)域的集“資訊+互動服務(wù)+APPStore+APP定制”為一體的農(nóng)業(yè)新媒體和移動應(yīng)用集群，覆蓋資訊、數(shù)據(jù)、工具、社交、平臺等領(lǐng)域的應(yīng)用。12316中央平臺的建設(shè)，實現(xiàn)了各省（區(qū)、市）服務(wù)資源的整合及應(yīng)用、推廣，目前，已有12個省數(shù)據(jù)接入中央資源池，全國12316服務(wù)“一盤棋”的格局已經(jīng)初步形成。
綜合服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)
吳秀媛認(rèn)為，經(jīng)過三個時期的建設(shè)，農(nóng)業(yè)部門初步形成了符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的三農(nóng)綜合服務(wù)模式和平臺體系。而回顧三農(nóng)綜合信息服務(wù)的十余年發(fā)展歷程，可以看出12316服務(wù)有許多共性特征，概要講主要有三個方面。
特征之一，政府主導(dǎo)、社會協(xié)作。平臺多是由政府部門搭建的（或合作共建的），服務(wù)是政府部門組織社會力量提供的，因此，12316總體上是公益型服務(wù)。
特征之二，以面向分散農(nóng)戶、小規(guī)模經(jīng)營戶、兼業(yè)戶的服務(wù)為主。由于需求比較分散，就需要組織專家團隊，12316總體上是體系型服務(wù)。
特征之三，適應(yīng)農(nóng)戶的使用習(xí)慣。由于農(nóng)民最常用的是通訊工具，因此，12316多是語音、短彩信、視頻等較為常見的應(yīng)用，后來引入了APP、微信公眾號等新應(yīng)用，但總體上看是簡約型服務(wù)。
吳秀媛認(rèn)為，12316是應(yīng)運而生的，它的誕生有當(dāng)時的時代背景和要求。十余年前，“三農(nóng)”面對的問題是農(nóng)業(yè)不強、農(nóng)村不活、農(nóng)民不富，人民期盼政府提供政策、技術(shù)、市場等方面信息服務(wù)。12316以其簡單、方便、及時以及專家服務(wù)的專業(yè)性等優(yōu)勢，較好地滿足了“三農(nóng)”的需求，于是，它很快得到了農(nóng)民的歡迎和社會的認(rèn)可。
而經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今“三農(nóng)”已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時期，這個時期的問題是如何發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、組織化等需求接踵而至，要求信息化應(yīng)與之相結(jié)合、相同步。也就是說，12316服務(wù)要與時俱進(jìn)，要體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新要求。具體囊括了四個方面：在公益型服務(wù)基礎(chǔ)上“+市場機制”，找準(zhǔn)市場化服務(wù)的切入點，引入市場主體參與12316建設(shè)、服務(wù)與運營；在搞好體系型服務(wù)基礎(chǔ)上“+高端精細(xì)”，向深層次、多樣化、個性化、精細(xì)化服務(wù)發(fā)展；在強調(diào)簡約型服務(wù)基礎(chǔ)上“+用戶體驗”，更加注重用戶參與，提升用戶體驗、粘性，增強服務(wù)的擴展性；探索打造綜合型服務(wù)，實現(xiàn)“+利益杠桿”，面向合作社、家庭農(nóng)場等新型主體，開展“杠桿化”的生產(chǎn)要素和各類商務(wù)服務(wù)，把新型主體的主觀能動性調(diào)動出來，變“要我做”為“我要做”。
“一圖五通”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級
在新的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)綜合服務(wù)”需要12316全面轉(zhuǎn)型升級。這包括：由主要面向農(nóng)民（散戶）的一端服務(wù)模式，向生產(chǎn)者、消費者“兩端”服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由“專家――農(nóng)民”的信息服務(wù)模式，向“數(shù)據(jù)服務(wù)+生產(chǎn)要素服務(wù)+各類商務(wù)服務(wù)”的綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由以部、省平臺和專家團隊為重點的體系型服務(wù)模式，向云服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由主要以政府資金支持模式，向以市場投入為主、政府投入為輔的模式轉(zhuǎn)型。
其中，吳秀媛重點強調(diào)了“一圖五通”新應(yīng)用的探索與試驗。她介紹，一圖即“一張圖”，是農(nóng)業(yè)資源智能采集與分析應(yīng)用的簡稱，主要在河南、河北試點。從2014年6月份開始，協(xié)調(diào)中國農(nóng)科院區(qū)劃所及市場化運營公司，以區(qū)劃所遙感數(shù)據(jù)、區(qū)劃和地籍?dāng)?shù)據(jù)以及河南省農(nóng)機GPS智能調(diào)度系統(tǒng)為依托，開展了農(nóng)業(yè)資源“一張圖”的試點示范。“一張圖”首先解決數(shù)據(jù)采集的問題，數(shù)據(jù)采集上來后，系統(tǒng)進(jìn)行深度分析，分析成果按照政府（管理者）、合作社（生產(chǎn)者）、渠道商（農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者）和市民（消費者）四個層面服務(wù)。今年將在吉林?jǐn)U大試點范圍。
“五通”，首先是“一卡通”，是農(nóng)村金融服務(wù)智能應(yīng)用的簡稱，與“一張圖”系統(tǒng)在同步試點。當(dāng)前，制約農(nóng)企、合作社、家庭農(nóng)場發(fā)展的瓶頸性問題是資金短缺。為此，信息中心與第三方機構(gòu)合作，以農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等新型組織為對象，以“一張圖”中的信用系統(tǒng)為入口，基于企業(yè)、合作社的生產(chǎn)經(jīng)營過程數(shù)據(jù)、財務(wù)數(shù)據(jù)等，為農(nóng)企、合作社授信，開展“政、銀、保、社”協(xié)作的、集基礎(chǔ)信貸服務(wù)、保險服務(wù)和其他生產(chǎn)要素打包服務(wù)于一身的“一卡通”服務(wù)。目前，這一試點已在河南舞陽、河北定州兩個市、縣展開。
第二是“一網(wǎng)通”，是智慧農(nóng)業(yè)、信息服務(wù)、電子商務(wù)協(xié)同應(yīng)用的簡稱，并在吉林省開展了試點。吉林省12316服務(wù)運營公司，去年以來連續(xù)承建了淘寶“特色中國”吉林館、京東商城吉林服務(wù)中心，這為深入研究將12316信息服務(wù)應(yīng)用、智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用與電子商務(wù)應(yīng)用聯(lián)為一體、整體發(fā)揮作用提供了契機，信息中心指導(dǎo)該公司開展了協(xié)同應(yīng)用試點。該公司目前對已經(jīng)建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用的供應(yīng)商，進(jìn)行數(shù)據(jù)對接；這些數(shù)據(jù)經(jīng)過分析處理，推送至電商平臺，給農(nóng)產(chǎn)品制作“身份檔案”；與此同時，平臺再將電商消費者對產(chǎn)品的評價反向推送至供應(yīng)企業(yè)，為其提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)。這一試點應(yīng)用受到了供應(yīng)企業(yè)、電商平臺和網(wǎng)購消費者的歡迎，該模式運行不到半年，線上農(nóng)產(chǎn)品交易額就達(dá)到了1.3億元，參與企業(yè)（合作社）達(dá)到800多家，產(chǎn)品達(dá)到3000多個。
第三個“一證通”是農(nóng)產(chǎn)品誠信評級應(yīng)用的簡稱，由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會在批發(fā)市場開展試點。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會作為我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場行業(yè)的社團組織，具有鏈接生產(chǎn)與市場的作用，開展農(nóng)產(chǎn)品誠信評級體系建設(shè)有著明顯的優(yōu)勢。為此，信息中心與市場協(xié)會一道研究實施了“紅手印計劃”（農(nóng)產(chǎn)品誠信評級體系建設(shè)的別稱）。這個計劃主要利用批發(fā)市場建立的臺帳追溯制度為切入點，為農(nóng)產(chǎn)品建立一套規(guī)范的“五檔一報”數(shù)據(jù)，五檔就是產(chǎn)地環(huán)境、投入品、生產(chǎn)過程、物流過程、交易過程等五個方面檔案，一報就是產(chǎn)品檢驗報告。紅手印平臺對“五檔一報”數(shù)據(jù)進(jìn)行智能評級，并生成電子標(biāo)識碼，供管理者、消費者等查詢和監(jiān)管。“紅手印計劃”改變了原來“自證式”的農(nóng)產(chǎn)品追溯，將數(shù)據(jù)統(tǒng)一匯集到公共誠信平臺上，形成“公證”的局面，并實現(xiàn)了全程農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通“透明化”。這個計劃目前正在幾個批發(fā)市場示范，有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的“端到端”交易。
四是“一站通”是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)應(yīng)用的簡稱，是“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，包含完整的服務(wù)、孵化、推介、聯(lián)盟、監(jiān)管等功能，將其概括為一個系統(tǒng)、五個中心。一個系統(tǒng)，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)系統(tǒng)；服務(wù)中心，主要承擔(dān)匯聚資源、篩選產(chǎn)品、培訓(xùn)指導(dǎo)、遠(yuǎn)程服務(wù)等任務(wù)；孵化中心，主要承擔(dān)數(shù)據(jù)接入、信息服務(wù)、模擬運營、全程質(zhì)控、在線溯源、店鋪優(yōu)化、產(chǎn)品提升、活動推廣等任務(wù)；推介中心，主要依托電子商務(wù)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)平臺等，開展品牌推廣、產(chǎn)品推廣等方面服務(wù)；聯(lián)盟中心，由部省兩級組織、打造“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商聯(lián)盟”，使農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、價格等方面相互協(xié)調(diào)，抱團取暖。監(jiān)管中心，主要由部省兩級對“一站通”系統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)控、誠信情況、市場運營等進(jìn)行實時監(jiān)管。
篇12
應(yīng)用程序商店，顧名思義，就是以銷售應(yīng)用程序作為基本工作的平臺，這種平臺類似于電子商務(wù)中的主要核心部分。維持應(yīng)用程序商店運行的服務(wù)商通過對資源進(jìn)行整理，將應(yīng)用程序的開發(fā)者與手機終端之間實行連接，這樣既方便了手機用戶的體驗，同時也可以將開發(fā)者想要實現(xiàn)的目的，提高自身應(yīng)用程序的使用量和下載量。
在互聯(lián)網(wǎng)時代最基本的電子商務(wù)模式為B2C和C2C，這些是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到該階段時的產(chǎn)物，而應(yīng)用程序商店也可以稱為是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，其實應(yīng)用程序商店并非是創(chuàng)新，在早期時許多的移動增值業(yè)務(wù)就已經(jīng)開始滲透到手機應(yīng)用中，例如部分手機游戲中產(chǎn)生積分充值和購買業(yè)務(wù)，這些就是早起應(yīng)用程序商店的雛形。應(yīng)用程序商店與早期手機游戲的最大差別在于應(yīng)用程序商店所具有開放性，這個平臺可以為幾乎所有的服務(wù)廠家建立聯(lián)系，實現(xiàn)即傳即用，消費者可以在沒有時間和地點限制的條件下將應(yīng)用程序商店中的內(nèi)容進(jìn)行下載和使用。
自從APPstore實現(xiàn)了巨大成功之后，大型的手機供應(yīng)商和操作系統(tǒng)供應(yīng)商都開始建立自身的應(yīng)用程序商店，既可以方便用戶的使用，又能為自身取得一定的利益，方便后期推廣。
二、基于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的特點
在互聯(lián)網(wǎng)中的店鋪與移動互聯(lián)網(wǎng)世界中的應(yīng)用程序商店具有很強的相似性，都是提供一個交易產(chǎn)生的平臺和場所，在網(wǎng)上店鋪中，消費者購買的實物產(chǎn)品，交易工具是PC，其基本運營模式是作為交易的平臺，為銷售者提供信息的平臺，同時也為消費者提供搜索信息的平臺，而網(wǎng)上店鋪可以從廣告中獲得一定的廣告收益來維持自身的運營。而移動互聯(lián)網(wǎng)下應(yīng)用程序商店中主要的商品類型為虛擬產(chǎn)品，也就是應(yīng)用程序，產(chǎn)生交易的工具為移動終端，通常情況下是手機，該運營模式是為開發(fā)者開發(fā)出的應(yīng)用產(chǎn)品提供平臺，聚集應(yīng)用程序，為用戶提供下載服務(wù)，并收取一定的費用，并且還會收取開發(fā)者的注冊費用，參與開發(fā)者的收入分配。
上述的特點為基本的互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的區(qū)別，同時應(yīng)用程序商店還具有獨特的個性特點存在，下面分別進(jìn)行闡述：第一，移動性。移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以實現(xiàn)所有位置的定位信息，這樣應(yīng)用程序商店服務(wù)商可以準(zhǔn)確分析位置信息，有針對性進(jìn)行用戶應(yīng)用程序使用服務(wù)，對這一區(qū)域用戶比較感興趣的內(nèi)容進(jìn)行定點推送，提高應(yīng)用程序的使用量。這是區(qū)別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的重要特征，對位置信息的獲取。第二，開放性。應(yīng)用程序商店服務(wù)商為開發(fā)者和消費者提供一個十分開放的平臺，兩者都可以隨時隨地進(jìn)行訪問，上傳和下載。移動終端和SIM卡本身具有明確的身份特征，而移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的針對對象就是移動終端，與互聯(lián)網(wǎng)的終端PC具有很大的差別，為應(yīng)用程序商店的開放性提供保證。第三，終端與業(yè)務(wù)的緊密性。移動互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁苿咏K端與業(yè)務(wù)恰當(dāng)?shù)娜诤显谝黄穑ǔＧ闆r下，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在終端的體現(xiàn)形式就是應(yīng)用程序。移動終端與PC的最大區(qū)別在于業(yè)務(wù)聯(lián)系的緊密性，服務(wù)商可以利用互聯(lián)網(wǎng)點對點的發(fā)送用戶可能需要的信息。普通的電子商務(wù)是以PC作為終端接收點，與實際業(yè)務(wù)的聯(lián)系相聚較遠(yuǎn)，必須始終登陸該網(wǎng)站才能得到相應(yīng)的信息。
三、應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)
（1）業(yè)務(wù)平臺的基本概述。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺的主要作用是作為雙方的連接環(huán)節(jié)，一方面應(yīng)用程序商店可以與開發(fā)者聯(lián)系，將開發(fā)制作成的相關(guān)應(yīng)用投放到用戶的移動終端，另一方面可以為用戶提供搜索功能，方便用戶快速找到自身想要使用的應(yīng)用程序。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺的主要功能有應(yīng)用的開發(fā)，應(yīng)用的管理，產(chǎn)品運營，外部連接。其中開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用的設(shè)計和開發(fā)工作，并確保在多種平臺的可使用性。應(yīng)用管理指的是對應(yīng)用程序的版本升級進(jìn)行管理。產(chǎn)品運營將應(yīng)用程序進(jìn)行價格的制定、收入的統(tǒng)計以及應(yīng)用程序反饋回來的用戶信息進(jìn)行統(tǒng)計。在對外連接部分，除了保證向開發(fā)者供給SDK工具包之外，還要面向用戶，保證其正常的搜索和下載功能。
（2）開發(fā)者。開發(fā)者的主要任務(wù)是使用應(yīng)用程序商店上所提供的開發(fā)工具，設(shè)計開發(fā)應(yīng)用程序，然后將制作完成的應(yīng)用程序上傳至服務(wù)器，開發(fā)者可以為應(yīng)用進(jìn)行價格的制定。
（3）終端用戶。用戶可以通過在終端搜索需要的應(yīng)用程序支付定好的價格，下載到自己的終端安裝使用。通常情況下，應(yīng)用程序商店會采取一定的措施來確保所售應(yīng)用的唯一性，并且申請相關(guān)版權(quán)，任何使用者不能進(jìn)行復(fù)制使用。
四、主流應(yīng)用程序的對比
APPstore是由蘋果公司在2008年7月創(chuàng)建的封閉的應(yīng)用程序商店，主要作用是作為一個平臺，既收取開發(fā)者注冊的相關(guān)費用，同時還要收取部分的銷售比例的利潤。APPstore最大的優(yōu)勢是獨創(chuàng)了應(yīng)用商店的模式，本身具有良好的用戶基礎(chǔ)，同時產(chǎn)業(yè)鏈相對于其他應(yīng)用程序商店完整。
Android Market是由Google同樣在2008年10月建立的開放式應(yīng)用程序商店，該應(yīng)用程序商店的主要盈利模式與APPStore不同，他不參與利潤分成，只是通過廣告和流量來獲得收入。主要的優(yōu)勢在于位置的確定較為準(zhǔn)確，可以提供專業(yè)的服務(wù)器和搜索方式。Android Market的使用基本實現(xiàn)了Google的成功轉(zhuǎn)型，將工作重點轉(zhuǎn)移到移動終端系統(tǒng)的研究。
五、結(jié)束語
本文通過對應(yīng)用程序商店的概述，將應(yīng)用程序商店的基本要點進(jìn)行了介紹，然后分析了應(yīng)用程序商店的主要特征，將其與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)進(jìn)行區(qū)別，接著分析應(yīng)用程序商店的基本構(gòu)成和相應(yīng)的作用，最后筆者對目前兩大主流應(yīng)用程序商店進(jìn)行對比，對其主要的優(yōu)勢和定位進(jìn)行闡述。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快，應(yīng)用程序商店的繁榮一定是必然趨勢，筆者對其中存在的常見問題進(jìn)行了分析和研究，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)人員起到一定的作用。
參考文獻(xiàn)
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[2]李丹宇.企業(yè)應(yīng)用程序商店面臨的五大問題[J].中國電子報.2013（4）：1-1.
篇13
“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前討論的熱門話題之一。總理在2015年3月5日的政府工作報告中明確提出了要制定關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略行動的全面計劃，該計劃將加快推動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合的有關(guān)技術(shù)的健康快速發(fā)展，將進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等方面能夠保持健康和快速發(fā)展的態(tài)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新生事物并不只是一個口號，它是隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新階段過程中的一個概念。“互聯(lián)網(wǎng)+”所對應(yīng)的英語是“InternetPlus”，這里的Plus指的不是加號或加法的意思，而是應(yīng)該把它翻譯成“化”的意思。也就是說可以把“互聯(lián)網(wǎng)+”說成是“互聯(lián)網(wǎng)化”，“互聯(lián)網(wǎng)+”強調(diào)對資源和數(shù)據(jù)的共享化、聯(lián)接化、要素化。也就是說，“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”并不只是把互聯(lián)網(wǎng)與各個產(chǎn)業(yè)和其內(nèi)部組織進(jìn)行聯(lián)接，而是要在“+”的聯(lián)接過程中產(chǎn)生相互作用和反饋進(jìn)而實現(xiàn)在融合中實現(xiàn)行業(yè)的增值。目前，每個行業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，思考本行業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)相融合。教育行業(yè)肩負(fù)著創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，體現(xiàn)國家的未來和希望。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”應(yīng)當(dāng)是我們教育行業(yè)進(jìn)行探索、實踐、變革的重要任務(wù)。文章從智慧校園、教學(xué)模式、教學(xué)改革三個維度對互聯(lián)網(wǎng)+的教育應(yīng)用進(jìn)行梳理探究。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將開啟智慧校園建設(shè)新篇章
智慧校園指的是以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧化的校園工作、學(xué)習(xí)和生活一體化環(huán)境，這個一體化環(huán)境以各種應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)為載體，將教學(xué)、科研、管理和校園生活進(jìn)行充分融合。2010年，在信息化“十二五”規(guī)劃中，浙江大學(xué)提出建設(shè)一個“令人激動”的“智慧校園”。這幅藍(lán)圖描繪的是：無處不在的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、融合創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)科研、透明高效的校務(wù)治理、豐富多彩的校園文化、方便周到的校園生活。“互聯(lián)網(wǎng)+”校園是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，把學(xué)習(xí)、科研和生活作為中心，深度且廣泛的應(yīng)用各種信息技術(shù)來為學(xué)習(xí)者構(gòu)建學(xué)習(xí)環(huán)境的過程。“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將會讓我們看到解決傳統(tǒng)教育面臨問題的希望。在不久的將來，“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將開啟智慧校園建設(shè)的重要新階段。
（一）以“數(shù)據(jù)技術(shù)”為核心，形成智慧校園的新型數(shù)據(jù)形態(tài)
從InformationTechnology（簡稱為IT,信息技術(shù)）向DataTechnology（簡稱為DT，數(shù)據(jù)技術(shù)）的快速轉(zhuǎn)變是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要特征。信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變不是僅僅只體現(xiàn)在技術(shù)層面上的，而更為重要的是如何將其體現(xiàn)在人們的思維層面。信息技術(shù)時代的信息多數(shù)表現(xiàn)為一種“權(quán)力”，這種“權(quán)力”可以幫助管理者控制和管理外部世界。而在數(shù)據(jù)技術(shù)時代，透明性與流動性等特點是數(shù)據(jù)的鮮明特點，而注重責(zé)任和體驗也是在數(shù)據(jù)的使用過程中的一個極為重要的方面。在教育信息化建設(shè)過程中的信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變意味著以被動的管和教為中心轉(zhuǎn)向以主動的學(xué)為中心，以學(xué)習(xí)者主動的學(xué)為中心更加強調(diào)人與系統(tǒng)的個性化交互過程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”校園中各類校園資訊將以動態(tài)的、碎片化等形式傳給用戶使用，用戶可持續(xù)的使用高能和高效的數(shù)據(jù)資源。智慧校園是以大數(shù)據(jù)為中心，將校園教學(xué)，生活和管理集為一體的智能化校園方式。通過智慧校園建設(shè)，實現(xiàn)更加便利和高效的校園生活、教學(xué)體驗。
（二）以“云端”為核心，形成“智慧校園”的新的技術(shù)形態(tài)
加強“云、網(wǎng)、端”三者的建設(shè)和融合將有利于實現(xiàn)信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而從整體上實現(xiàn)新型技術(shù)形態(tài)的建立。其中“云”包括云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，它既可以為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供內(nèi)容和數(shù)據(jù)的存儲空間，也可以對內(nèi)容和數(shù)據(jù)提供計算和服務(wù)功能；“網(wǎng)”是指互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)、延伸和拓展，也可將其理解為它是“云和端”之間人和人、人和物、物和物的連接和交互道路；“端”指的是各種終端（既包括傳統(tǒng)的桌面設(shè)備，也包括智能手機和平板電腦等移動設(shè)備和智能可穿戴設(shè)備等設(shè)備及其設(shè)備中能安裝的具體應(yīng)用，如各類APP等）。在“互聯(lián)網(wǎng)+”校園中，學(xué)習(xí)、科研和生活將不再受到校園這一物理界限的制約，信息技術(shù)將延伸到校園外，與學(xué)習(xí)、科研和生活聯(lián)系的更加緊密，進(jìn)而呈現(xiàn)出一種新的大學(xué)校園的時空格局———智慧校園。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”教育將顛覆傳統(tǒng)的教學(xué)模式
由于我國的國情、世情正發(fā)生著深刻變化，故我國的教育也發(fā)展到新的階段，當(dāng)前教育的教學(xué)模式已不能很好地適應(yīng)教育對人才培養(yǎng)的變化需求。因此，傳統(tǒng)的教學(xué)模式必然要發(fā)生變革，這也是教育改革發(fā)展的選擇。
（一）互聯(lián)網(wǎng)已成為信息與知識的主要載體
隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息和知識的主要承載形式也逐步從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，自然人們獲取信息與知識的途徑也就隨之發(fā)生了變化。當(dāng)下，人們讀網(wǎng)的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于讀書的時間，很大一部分信息是源于網(wǎng)絡(luò)而不是書刊。由于網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的特點是截然不同的，書刊中的知識轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中也將會發(fā)生明顯的變化，傳統(tǒng)的以線性結(jié)構(gòu)為主要特征的學(xué)科知識體系將不再是知識的主流形式，其中包括的期、章、節(jié)、頁等結(jié)構(gòu)都將微化。盡管網(wǎng)絡(luò)上也存在著和紙質(zhì)媒體相似形式的媒體（如電子書和文庫等），這也只是知識存儲的某種形式以供學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)時查閱使用。網(wǎng)絡(luò)閱讀多數(shù)的信息和知識都是碎片化的，信息更新的速度也是比較快的。在網(wǎng)絡(luò)中可以根據(jù)閱讀者的需要生成多種形式，每一個網(wǎng)頁可視為一個信息與知識的碎片，可按照信息接收者的需求將這些碎片重構(gòu)出不同的整體。比如：百度百科、百度知道、全圖片、全視頻、全音頻、電子雜志、RSS訂閱、其他自動推送等。此外，還可以根據(jù)信息（知識）提供者要求，生成博客、微博、微信、公開課、慕課、游戲體驗、資源庫、專題網(wǎng)站和其他數(shù)據(jù)庫等形式。總之，互聯(lián)網(wǎng)組織信息與知識的基本方式是碎片與重構(gòu)，這種方式不僅可以改變知識，更是改變了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀方式。
（二）互聯(lián)網(wǎng)將成為教與學(xué)的主要場所
未來的教與學(xué)活動都將會以互聯(lián)網(wǎng)為中心進(jìn)行，教師在網(wǎng)上進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生都也在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，知識在互聯(lián)網(wǎng)中獲取，線上線下的教學(xué)同步進(jìn)行，未來主流的教育和教學(xué)形式將會是翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)。這一設(shè)想的實現(xiàn)將是圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”教育進(jìn)行的。當(dāng)下，我們可以目睹很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”教育的應(yīng)用例子：如在慕課平臺上學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣通過互聯(lián)網(wǎng)選擇多所學(xué)校的慕課課程；在微信朋友圈中聯(lián)系家長，與家長經(jīng)常溝通、交流思想，傾聽并采納對學(xué)習(xí)者有益的發(fā)展建議；老師匯總學(xué)生的每次每一科目的考試成績，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析學(xué)生在一個階段內(nèi)對科目知識的掌握情況，并將此作為對學(xué)生輔導(dǎo)和評價的依據(jù)。“互聯(lián)網(wǎng)+教育”在很多學(xué)校的應(yīng)用都已跳出傳統(tǒng)的限制，不再是簡單地使用多媒體和電子白板等教學(xué)輔助設(shè)備來輔助教學(xué)的階段，而是將云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的新一代信息技術(shù)運用到教育中，帶來全新的教育新面貌。
（三）互聯(lián)網(wǎng)已成為重要的認(rèn)知工具
認(rèn)知工具是支持、指引和擴充學(xué)習(xí)者思想過程的心智模式和設(shè)備，能幫助和促進(jìn)認(rèn)知過程，在培養(yǎng)學(xué)習(xí)者批判性思維、創(chuàng)造性思維和綜合思維中起著重要作用。互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具，其主要特征包括:(1)認(rèn)知工具是基于計算機的工具或環(huán)境,互聯(lián)網(wǎng)能夠擴展學(xué)習(xí)者的思維過程的工具；(2)互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具在學(xué)習(xí)過程中,充當(dāng)學(xué)習(xí)者的智能伙伴,可以更好地完成任務(wù)；(3)互聯(lián)網(wǎng)是認(rèn)知擴充與重組工具,促使學(xué)習(xí)者超越思維瓶頸,反思對信息內(nèi)容與概念的理解以創(chuàng)造新的知識,而并非簡單地重復(fù)教師所呈現(xiàn)的知識；(4)互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具是促進(jìn)高階思維發(fā)展(創(chuàng)新、問題求解、決策、批判性思維)的工具。將信息技術(shù)運用到教學(xué)實踐當(dāng)中,認(rèn)知工具理論開拓了教育信息化的新領(lǐng)域,為教育資源整合提供了嶄新的視角。互聯(lián)網(wǎng)時代的教育資源整合，不僅僅是把計算機和互聯(lián)網(wǎng)作為輔助工具，而且是其作為促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的認(rèn)知工具，充分應(yīng)用到各個學(xué)科教學(xué)的過程中，將各種教學(xué)資源、教學(xué)要素和教學(xué)環(huán)節(jié)組合、重構(gòu)并相互融合，使學(xué)生通過開放性的學(xué)習(xí)，實現(xiàn)自主探索、多重交互、合作學(xué)習(xí)、資源共享，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時展需要的創(chuàng)新思維與實踐能力。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”課堂將引領(lǐng)教學(xué)改革新方向
信息技術(shù)環(huán)境下,教學(xué)不僅強調(diào)學(xué)習(xí)知識,同時應(yīng)更加注重提高學(xué)生的綜合技能。在這樣的背景下,為提高人才培養(yǎng)質(zhì)量,應(yīng)該針對課程教學(xué)采取改革與創(chuàng)新對策,完善課程體系設(shè)置、重視理論和應(yīng)用科學(xué)教學(xué)、發(fā)揮多媒體技術(shù)的作用,并結(jié)合創(chuàng)新課堂教學(xué)的方式方法。
（一）互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)課堂
“互聯(lián)網(wǎng)+”不應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)拒之于教室門外而是應(yīng)該讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)課堂，多鼓勵學(xué)生在上課時帶著自己的手機和電腦等設(shè)備，且學(xué)生在上課期間可以自由上網(wǎng)。因為老師們還沒有對互聯(lián)網(wǎng)對課堂教學(xué)的沖擊與挑戰(zhàn)做充分的準(zhǔn)備，且缺少對手機和網(wǎng)絡(luò)在課堂上發(fā)揮優(yōu)勢的思考和實踐，故很可能部分老師將會強烈抵制這種大膽的提議。在課堂上，老師應(yīng)該經(jīng)常鼓勵學(xué)習(xí)者通過網(wǎng)絡(luò)去查找和補充對于某些具體問題的研究。可以定期留出時間讓學(xué)習(xí)者以小組的形式進(jìn)行交流和分享在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)到的知識與技能，交流在網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)的經(jīng)驗。在課上，把手機、筆記本電腦和網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備變換為是必需的學(xué)習(xí)工具與途徑，而不是讓學(xué)生分散注意力的“玩具”。
（二）生活實踐進(jìn)課堂
在教學(xué)過程中，我們要經(jīng)常鼓勵學(xué)生寫博客或文章，對知識碎片進(jìn)行整合。很少只采用一種教學(xué)方法，而是將多種方法混合使用。有時講授，有時研討；有時翻轉(zhuǎn)，有時實踐；有時讓學(xué)生主講，有時讓學(xué)生以小組形式進(jìn)行協(xié)作與探究。總之隨機應(yīng)變、不拘一格，常常有即興之舉。但有一點是貫穿始終的，就是以問題、興趣為中心，以思考與探索為中心。對學(xué)生的評價，很少采用考試的方法，而是結(jié)合作業(yè)與日常表現(xiàn)，與學(xué)生一起進(jìn)行綜合評價。當(dāng)今時代互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實生活聯(lián)系得更加緊密，在世界任何地方發(fā)生的事情，都能在第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)得知，移動互聯(lián)網(wǎng)為我們獲取信息與資源提供了極大的方便。校園和課堂不再是與世隔絕的。從今天起，課堂教學(xué)應(yīng)該多從現(xiàn)實生活中素材與內(nèi)容入手并且要打破學(xué)科之間的界限，實現(xiàn)綜合性、開放性和混合性的學(xué)習(xí)和教學(xué)方式。
（三）創(chuàng)新教育進(jìn)課堂
在網(wǎng)絡(luò)時代中，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)目的將不只是為了學(xué)習(xí)和掌握知識，如何應(yīng)用并加以創(chuàng)新才是關(guān)鍵。教育的重要的一個方面是要培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，幫助學(xué)習(xí)者通過認(rèn)知形成個性化的知識體系是培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的關(guān)鍵。學(xué)習(xí)者最重要的能力與目標(biāo)不再是記憶，學(xué)會創(chuàng)新思維和思考能力才是重中之重。如今國家所大力倡導(dǎo)的創(chuàng)客教育就是創(chuàng)新教育形式的一種。“Maker”是“創(chuàng)客”的英文單詞，是指不以贏利為目的，努力可以把各種創(chuàng)新的觀念和想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的人。創(chuàng)客教育是以課程為載體，可以滿足學(xué)生好奇心并且激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造力，融合數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、藝術(shù)等各個學(xué)科知識，通過創(chuàng)客空間的平臺去培養(yǎng)學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力、行動力和解決問題的能力。目前我國國內(nèi)的創(chuàng)客教育仍處于開始的階段。
目前和創(chuàng)客教育還沒有和學(xué)校的課堂教學(xué)進(jìn)行很好的結(jié)合。如何將創(chuàng)客教育引入課堂，讓更多的學(xué)習(xí)者在創(chuàng)客教育中受益，是今后應(yīng)該深入思考并進(jìn)一步研究的一個課題。移動互聯(lián)網(wǎng)同時也給課堂教學(xué)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，碎片化的學(xué)習(xí)方式已經(jīng)滲透到校園和課堂乃至社會。今天，老師將不可以再像從前那樣固守傳統(tǒng)教育和教學(xué)模式，繼續(xù)忽視或反對學(xué)生在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，也是與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展不相融合的行為。如何把課堂的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的內(nèi)容與基于網(wǎng)絡(luò)的碎片化的知識點進(jìn)行有機結(jié)合，是當(dāng)今時代下教師們所面臨一項新的挑戰(zhàn)。未來學(xué)校課改的整體思路應(yīng)該是：打破教綱限制、連接課堂和網(wǎng)絡(luò)、消除學(xué)科邊界、實現(xiàn)個性培養(yǎng)、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。
四、結(jié)語
“互聯(lián)網(wǎng)+”是把信息技術(shù)與行業(yè)進(jìn)行深度整合，把互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)融入到傳統(tǒng)行業(yè)的脈絡(luò)中，并不是把互聯(lián)網(wǎng)附加到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上。互聯(lián)網(wǎng)在教育教學(xué)中的應(yīng)用更是不要只做簡單的加法，而是要深入研究“互聯(lián)網(wǎng)+”涌現(xiàn)出來的新特征，使互聯(lián)網(wǎng)與教育的各個方面都進(jìn)行深入融合。總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”校園的建設(shè)和發(fā)展是智慧校園建設(shè)的又一個新階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”教育是教育迎接互聯(lián)網(wǎng)時代所面臨的一個新的挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”課堂是當(dāng)下教育勇于進(jìn)行轉(zhuǎn)變所創(chuàng)設(shè)的一種新姿態(tài)。未來的學(xué)校將是與互聯(lián)網(wǎng)充分融合、可以打破時、空間界限并且能夠真正實現(xiàn)無邊界的學(xué)習(xí)智慧校園，“互聯(lián)網(wǎng)+”在教育改革和校園轉(zhuǎn)型的道路上將扮演著極其重要的角色。
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