引論：我們?yōu)槟砹?3篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1引言

跨國(guó)公司發(fā)展的主要特征之一是公司運(yùn)作涉及的國(guó)家及地區(qū)越來(lái)越多，牽扯到的國(guó)際問(wèn)題也越來(lái)越需要引起足夠的重視。因?yàn)椴煌膰?guó)家和地區(qū)的法規(guī)政策各有不同，國(guó)家之間的制度協(xié)商也并不像人與人之間的協(xié)商那么容易。就拿征稅問(wèn)題來(lái)說(shuō)，各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度不同，所代表的經(jīng)濟(jì)立場(chǎng)也不一樣，每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的稅法規(guī)定和政策。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展大趨勢(shì)的背景下，越來(lái)越多的國(guó)家的稅率和實(shí)際稅負(fù)呈現(xiàn)出了上升的趨勢(shì)，而跨國(guó)公司這種以利益最大化為宗旨的經(jīng)濟(jì)載體，卻在國(guó)際領(lǐng)域表現(xiàn)出了越來(lái)越多的逃稅、避稅現(xiàn)象。進(jìn)入21世紀(jì)以后，跨國(guó)公司內(nèi)部越來(lái)越多的流程是需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行。當(dāng)下流行的說(shuō)法是我們進(jìn)入了發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，電子交易這種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興交易形式越來(lái)越多。對(duì)電子交易的稅收立法和實(shí)踐方面不健全，是包括發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。跨國(guó)納稅人新的避稅方法層出不窮，對(duì)治理和打擊稅收違法行為產(chǎn)生阻礙。國(guó)際避稅行為會(huì)引起跨國(guó)資本的流動(dòng)異常，對(duì)相關(guān)國(guó)的稅收利益產(chǎn)生侵害，因此需要積極采取措施給予防范和解決。

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)際避稅新特征

21國(guó)際避稅的主要方式

國(guó)際避稅指納稅人利用稅法中的漏洞和不確切之處，在跨國(guó)境、稅境的資本財(cái)產(chǎn)流動(dòng)中，避免納稅，以達(dá)到減少稅負(fù)的違法行為。國(guó)際避稅的手法五花八門，形式多種多樣，最常用的做法是把國(guó)際避稅分為課稅主體避稅和課稅客體避稅兩個(gè)方面。國(guó)際避稅的主要方式方法有以下四個(gè)方面。

第一，濫用稅收協(xié)定避稅。由于各個(gè)國(guó)家的稅收制度各有不同，特別是國(guó)際稅收協(xié)定網(wǎng)絡(luò)至今尚未在全球普及，雙邊稅收協(xié)定之間還存在著差別，有些締約國(guó)的非居民，因?qū)儆跓o(wú)資格享受協(xié)定待遇的第三國(guó)居民，為了盡量地減輕稅收負(fù)擔(dān)，采取各種巧妙手段謀取稅收協(xié)定所提供的優(yōu)惠。

第二，利用轉(zhuǎn)讓定價(jià)避稅。基于共同利益的需要，跨國(guó)關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部人為制定內(nèi)部交易價(jià)格或費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)（不同于市場(chǎng)價(jià)格）。以達(dá)到轉(zhuǎn)讓貨物、勞務(wù)、資產(chǎn)或信貸等活動(dòng)時(shí)，增加利益的目的。轉(zhuǎn)讓定價(jià)是跨國(guó)公司采用的最常見的國(guó)際避稅方法。

第三，利用國(guó)際避稅地避稅。國(guó)際避稅地往往是跨國(guó)公司從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、避稅活動(dòng)的重要場(chǎng)所。跨國(guó)投資者通過(guò)在國(guó)際避稅地虛假轉(zhuǎn)移商品、勞務(wù)、貸款等，加大國(guó)境內(nèi)常設(shè)機(jī)構(gòu)的費(fèi)用分配，以達(dá)到轉(zhuǎn)移企業(yè)所得，逃避稅收的目的。

第四，利用資本弱化避稅。資本弱化主要指跨國(guó)企業(yè)對(duì)其國(guó)外子公司的融資不使用股權(quán)投資，而以提供貸款為主要方式的行為，包括安排子公司借貸外部資金，由母公司擔(dān)保的融資行為。這就把本應(yīng)以股份形式的投資轉(zhuǎn)為貸款，減少了投資股息，達(dá)到避免承擔(dān)國(guó)際稅負(fù)的目的。同時(shí)，子公司的負(fù)債-股本比例高于正常公司，增加了子公司的財(cái)務(wù)費(fèi)用支出，減少了應(yīng)納稅所得額，逃避了企業(yè)所得稅。

22互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際避稅的新特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息的傳遞、企業(yè)之間的往來(lái)交易等越來(lái)越離不開互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持。以電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的電子商務(wù)模式逐漸普遍，但是網(wǎng)絡(luò)在線交易的特殊性會(huì)影響實(shí)物的課稅流程。由此，互聯(lián)網(wǎng)交易時(shí)代的國(guó)際避稅呈現(xiàn)出許多新特征。

第一，可操作性加強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)的發(fā)展、金融工具的創(chuàng)新等加大了國(guó)家稅制間的差異，加劇了國(guó)際稅收競(jìng)爭(zhēng)的矛盾，為避稅者提供了更大的稅制漏洞。互聯(lián)網(wǎng)交易弱化了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性，造成判定所得性質(zhì)方面的爭(zhēng)議，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易和非貿(mào)易之間稅負(fù)差異加大，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性、快速傳遞性、侵蝕性等嚴(yán)重阻礙了稅務(wù)機(jī)構(gòu)獲取準(zhǔn)確的信息。

第二，避稅行為更加隱蔽。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，跨國(guó)公司的數(shù)量猛增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較以前更為激烈和殘酷，在利潤(rùn)最大化的驅(qū)使下，納稅人往往會(huì)想盡方法降低自己的成本，增加稅后利潤(rùn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息交易是一片新興的領(lǐng)域，目前世界上各國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)稅法和協(xié)定的制定并沒(méi)有那么完善和健全，納稅人會(huì)利用一切合法的甚至是不合法的手段逃稅、避稅，增加企業(yè)利潤(rùn)。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性，這些避稅方式方法更加隱蔽，加大了查找的難度。跨國(guó)納稅人對(duì)信息不對(duì)稱的利用更加容易。如果居住國(guó)政府不了解他國(guó)價(jià)格信息，避稅者將會(huì)通過(guò)各種轉(zhuǎn)移利潤(rùn)的手段進(jìn)行避稅。

第三，避稅手段更加復(fù)雜化、專業(yè)化。當(dāng)前利用電子商務(wù)避稅、利用金融衍生工具避稅等新興避稅方法不斷涌現(xiàn)，新興避稅方法結(jié)合傳統(tǒng)方法（如轉(zhuǎn)讓定價(jià)、資本弱化、不合理保留利潤(rùn)、稅境差異、濫用稅收協(xié)定避稅等），令國(guó)際避稅更加復(fù)雜，防范困難加大。國(guó)際避稅正逐步向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，其不僅僅由單個(gè)企業(yè)或個(gè)人完成，而且會(huì)借助專業(yè)人員的知識(shí)和智慧，現(xiàn)在已存在“稅收經(jīng)營(yíng)管理”這一專業(yè)，跨國(guó)公司借助企業(yè)內(nèi)部的稅收經(jīng)營(yíng)管理人員與稅務(wù)律師、會(huì)計(jì)師等密切配合，不斷深入研究各國(guó)的稅法、稅規(guī)差異和漏洞，推出新的避稅、逃稅方案。

3國(guó)際避稅防范的主要對(duì)策及建議

31加強(qiáng)完善征稅管理機(jī)制

一個(gè)完善的稅收管理機(jī)制不僅僅要有完善的稅法做支撐，而且要由素質(zhì)較高、經(jīng)驗(yàn)豐富的稅務(wù)人員有效地組織實(shí)施，國(guó)際間的運(yùn)作協(xié)調(diào)有序，稅務(wù)征收的手段要更具現(xiàn)代化特征。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的避稅新特點(diǎn)，監(jiān)察避稅手段，并積極采取應(yīng)對(duì)措施，加強(qiáng)稅務(wù)人員的避稅偵查技能，升級(jí)征稅管理體制。加強(qiáng)海關(guān)與互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作和檢測(cè)力度，尤其是互聯(lián)網(wǎng)離線交易中的實(shí)物檢查。

32稅收立法的查漏補(bǔ)缺

法律代表的是一個(gè)國(guó)家的象征，法律的威嚴(yán)性不僅能在本質(zhì)上懲罰那些逃、避稅行為，而且有效防止逃、避稅行為發(fā)生的頻率，維護(hù)國(guó)家應(yīng)有的利益。對(duì)于電子互聯(lián)網(wǎng)交易的避稅行為來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)與之相關(guān)的國(guó)際避稅的國(guó)際立法是迫在眉睫的事情，因?yàn)楫?dāng)前在國(guó)際上有關(guān)這方面的法律和國(guó)際條約非常欠缺。

33制定網(wǎng)絡(luò)交易轉(zhuǎn)讓定價(jià)稅收政策

轉(zhuǎn)讓定價(jià)稅制作為各國(guó)政府監(jiān)控跨國(guó)公司轉(zhuǎn)讓定價(jià)策略的措施，可以消除資源不正常的現(xiàn)象，維護(hù)市場(chǎng)對(duì)資源的優(yōu)化配置，體現(xiàn)了稅收中性和稅負(fù)公平，有利于提高經(jīng)濟(jì)效率。但也可能會(huì)導(dǎo)致一部分外商撤資，縮小國(guó)際直接投資規(guī)模，并且加大了稅收征管成本。

34充分利用稅收情報(bào)交換

交換稅收情報(bào)對(duì)國(guó)際反避稅有重要作用，當(dāng)前主要的稅收情報(bào)交換范圍限于直接稅，近來(lái)有逐步向間接稅擴(kuò)張的趨勢(shì)。加強(qiáng)稅收情報(bào)的交換，增加稅收情報(bào)的交換數(shù)量，有助于發(fā)現(xiàn)避稅行為，填補(bǔ)避稅漏洞。通過(guò)建立國(guó)際稅收情報(bào)制度，各國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)能夠了解一國(guó)納稅人在對(duì)方國(guó)家境內(nèi)的營(yíng)業(yè)活動(dòng)和財(cái)產(chǎn)價(jià)值情況，這對(duì)于避免跨國(guó)納稅人的稅務(wù)管理失控具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

篇2

數(shù)據(jù)新聞主要是采用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)收集新聞數(shù)據(jù)，再利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，同時(shí)，可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道新聞，從而達(dá)到反應(yīng)社會(huì)實(shí)況的新聞目的。數(shù)據(jù)新聞的基本基本內(nèi)容、核心內(nèi)容、主要內(nèi)就是數(shù)據(jù)本身，而數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)說(shuō)話。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，內(nèi)容的數(shù)據(jù)化是數(shù)據(jù)新聞的主要特點(diǎn)之一。

（二）生產(chǎn)方式的技術(shù)化

數(shù)據(jù)新聞的收集、處理，及可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道新聞都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)數(shù)據(jù)新聞橫跨了新聞、設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞還是新聞、計(jì)算機(jī)技術(shù)、藝術(shù)的結(jié)合體[1]。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)者的報(bào)道技巧、報(bào)道方法、新聞捕捉感、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都有極高的要求，因此，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者不僅要具備新聞的靈敏度，還要掌握新聞報(bào)道的各種方法和技巧，以及計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的抓取、挖掘、過(guò)濾、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的技術(shù)，同時(shí)，還需掌握運(yùn)用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、傳播出來(lái)的技術(shù)。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞具有技術(shù)性強(qiáng)、技術(shù)要求高、生產(chǎn)方式具有技術(shù)化的主要特征。

（三）表現(xiàn)形式的可視化

數(shù)據(jù)新聞不是簡(jiǎn)單的用文字和數(shù)據(jù)來(lái)陳述新聞內(nèi)容和新聞目的，而是以數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道新聞，其通過(guò)可視化的表現(xiàn)形式來(lái)報(bào)道新聞。其采用可視化的技術(shù)，將數(shù)據(jù)的特征、結(jié)構(gòu)、關(guān)系、意義、屬性等轉(zhuǎn)換成圖形或圖像，從而使人們更直觀的、輕松的理解新聞的內(nèi)容和新聞所要表達(dá)的核心思想。因此，表現(xiàn)形式的可視化也是數(shù)據(jù)新聞的主要特征之一。

二、數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)和局限

（一）數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)

1.客觀性優(yōu)勢(shì)：由于數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、報(bào)道和可視化呈現(xiàn)報(bào)道新聞都是采用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的，其在數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，確保了新聞的真實(shí)性；而傳統(tǒng)新聞主要通多記者采訪，以及訪問(wèn)專業(yè)、權(quán)威人士來(lái)體現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)性。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確許多，并具有一定的客觀優(yōu)勢(shì)。

2.可信性優(yōu)勢(shì)：數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容，而數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、呈現(xiàn)及報(bào)道都是采用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)抓取、收集、過(guò)濾、處理、統(tǒng)計(jì)、分析數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道的，數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容都是數(shù)據(jù)化的，并且新聞數(shù)據(jù)資源都是公開化的，而新聞的數(shù)據(jù)處理又都是技術(shù)化、科學(xué)化、程序化的[2]。因此，數(shù)據(jù)新聞具有極強(qiáng)的客觀性和可信性優(yōu)勢(shì)。

3.深度優(yōu)勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、收集技術(shù)、可視化呈現(xiàn)技術(shù)，是人所不能比擬的，而傳統(tǒng)新聞的收集、處理、報(bào)道都是人為的，因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的收集和處理的數(shù)據(jù)面廣、量大，挖掘數(shù)據(jù)的深度大，更能反映社會(huì)現(xiàn)狀。

4.廣度優(yōu)勢(shì)：由于數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、報(bào)道都是采用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，只要在有互聯(lián)網(wǎng)的地方，新聞的數(shù)據(jù)都可以收集到，從而進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)處理、報(bào)道。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞具有一定的廣度優(yōu)勢(shì)。

（二）數(shù)據(jù)新聞的局限

1.技術(shù)要求高：數(shù)據(jù)新聞的收集、處理、和報(bào)道都是采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)新聞工作者的新聞靈敏度、計(jì)算機(jī)技術(shù)、新聞技巧、新聞處理方式都有極高的要求。因此，數(shù)據(jù)新聞具有技術(shù)要求高的局限。

2.生產(chǎn)成本高：同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)耗費(fèi)了大量的時(shí)間、人力、物力。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)處理時(shí)間長(zhǎng)，數(shù)據(jù)處理面廣、量大；處理技術(shù)要求高、復(fù)雜、難度大。因此，同傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞局有生產(chǎn)成本高的局限。

三、“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑和前景

（一）數(shù)據(jù)新聞將發(fā)展成新聞界報(bào)道的重要組成部分

由于數(shù)據(jù)新聞具有客觀性、可讀性、可信性、深度、廣度等優(yōu)勢(shì)，滿足了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞發(fā)展的需求，同時(shí)，還契合了信息爆炸時(shí)代，新聞信息飽和、新聞數(shù)據(jù)混亂的時(shí)代背景。與此同時(shí)，由于數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞數(shù)據(jù)的處理、收集、分析高度技術(shù)化、專業(yè)化，從而滿足了自媒體時(shí)代、社會(huì)化媒體時(shí)代的發(fā)展需求。在新聞片面化、破碎化、表象化、形式化新聞泛濫的發(fā)展背景下，由于數(shù)據(jù)新聞具有廣度、深度、可讀性等優(yōu)勢(shì)。因此，其對(duì)今后的新聞發(fā)展更具有參考價(jià)值和發(fā)展需求。

（二）數(shù)據(jù)新聞將發(fā)展成媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器

由于數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道數(shù)據(jù)化，因此，更能反映社會(huì)問(wèn)題，更能體現(xiàn)事物與事物之間的聯(lián)系，發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)律。同時(shí)，其還能數(shù)據(jù)化、客觀化的闡述問(wèn)題細(xì)節(jié)，提煉觀點(diǎn)等，因此，數(shù)據(jù)新聞在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上，拓寬了新聞報(bào)道的領(lǐng)域和題材，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容和手段，深化了新聞報(bào)道的目的。因此，數(shù)據(jù)新聞自產(chǎn)生以來(lái)，就受到越來(lái)越多媒體的重視，許多媒體將其視為新聞競(jìng)爭(zhēng)的有力武器[3]。

（三）數(shù)據(jù)新聞難以成為新聞改革方向

篇3

兩者都是真實(shí)的，在這個(gè)過(guò)渡時(shí)代，前后兩者作著條件的交換，并且遵循著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特色，瞬間達(dá)成諒解。泛娛樂(lè)化爭(zhēng)取到的條件是時(shí)代給予的，是移動(dòng)通信工具早已潛在地與生俱來(lái)的。而體制在這當(dāng)中爭(zhēng)取到的條件，就是不得不允許在移動(dòng)通信的空間中更多娛樂(lè)化。

篇4

新媒體是新時(shí)展的產(chǎn)物，它主要有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)，首先，新媒體可以使每個(gè)人實(shí)現(xiàn)大眾傳播。其次，新媒體信息和利益不發(fā)生關(guān)系。再次，新媒體的傳播針對(duì)性較強(qiáng)。最后，新媒體受眾的主動(dòng)性較強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體是數(shù)字化的傳統(tǒng)技術(shù)，多元化的增值服務(wù)，細(xì)分化的受眾結(jié)構(gòu)，除此之外新型的媒體幾乎無(wú)使用成本。

1.2闡述新媒體時(shí)代到來(lái)的主要特征

第一，新媒體已經(jīng)具備成熟的市場(chǎng)，而且在不斷的發(fā)展中。基于現(xiàn)代化信息處理技術(shù)而產(chǎn)生的數(shù)字雜志，智能手機(jī)以及觸摸媒體等，這些媒體形態(tài)不斷的更新進(jìn)步。不但大部分人擁有智能通信設(shè)備，而且每年新媒體市場(chǎng)的規(guī)模效益呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。第二，新媒體為人們的生活帶來(lái)極大的改變，人們可以利用新媒體設(shè)備在家進(jìn)行資料的查詢，逐漸的脫離對(duì)于紙質(zhì)媒體的依賴，除此之外人們還可以利用網(wǎng)上聊天工具替代通信。新媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)受到社會(huì)各界的重視，相關(guān)商業(yè)開始利用新媒體技術(shù)進(jìn)行經(jīng)商，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、在新媒體時(shí)代下高校宣傳工作的創(chuàng)新策略

2.1組織師生積極進(jìn)行高校的宣傳工作

信息傳播的主要途徑是人際傳播，若高校內(nèi)的全部師生是10000名，以每個(gè)人社會(huì)傳播一次信息為例，該校信息傳播量可達(dá)一萬(wàn)次，若對(duì)10000名師生做好引導(dǎo)性教育，再組織其進(jìn)行信息的傳播，會(huì)達(dá)到最佳的宣傳效果。由此可見，組織全校師生進(jìn)行積極的宣傳工作本身有著較大的宣傳價(jià)值。各高校若想提高自身的宣傳工作效率，可以積極調(diào)動(dòng)全校師生利用多樣化的渠道做好宣傳工作。還可以對(duì)師生做好宣傳的相關(guān)技巧培訓(xùn)，激發(fā)師生對(duì)于宣傳工作本身的榮譽(yù)感與責(zé)任感，最大發(fā)揮出每個(gè)個(gè)體的宣傳作用。

2.2打開高校宣傳工作的渠道

高校可以向企業(yè)營(yíng)銷宣傳方式學(xué)習(xí)，打開非媒體的宣傳渠道。在實(shí)際的宣傳工作中可以積極組織義務(wù)服務(wù)的活動(dòng)做好社區(qū)與基層的宣傳活動(dòng)，或是進(jìn)行校企的聯(lián)誼活動(dòng)，提升高校在社會(huì)上的知名度，幫助學(xué)校做宣傳活動(dòng)。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)方面的新聞報(bào)道，以活動(dòng)為主要宣傳載體，以上渠道均是在新媒體時(shí)代下可供選擇與利用的重要宣傳方法。

2.3利用新媒體進(jìn)行高校的宣傳工作

在新媒體時(shí)代下，新媒體的形式較多，每種形式的特征與宣傳價(jià)值各不相同。首先可以利用互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生群體中展開高校的宣傳工作，因?yàn)樗麄兪菓?yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的主體，也是高校宣傳工作的重點(diǎn)對(duì)象，所以在高校的宣傳工作中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)能夠有效提高宣傳工作的質(zhì)量。其次利用基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的新媒體形式微博，微信以及各種論壇等。現(xiàn)代社會(huì)中大部分的大學(xué)生群體每天都需要刷微薄，刷朋友圈，訪問(wèn)論壇等，這些已經(jīng)成為他們每天必做的功課，而且在這新新媒體形態(tài)中存在著大量的資源可供宣傳，大學(xué)生可以在接受宣傳后繼續(xù)進(jìn)行宣傳，因此高校可以利用新的媒體形式作為高校宣傳渠道，提高學(xué)校的知名度。

2.4合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容

篇5

不難看出，我國(guó)所處的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代處于信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，目前這三個(gè)層面正在依次前進(jìn)，催動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來(lái)越快，影響越來(lái)越深遠(yuǎn)，作用會(huì)越來(lái)越大。最終互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)進(jìn)入基于信息高速公路條件下的原始社會(huì)形態(tài)，產(chǎn)品個(gè)性化，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高度分散化，政府越來(lái)越小型化。

互聯(lián)網(wǎng)自被人們開始廣泛使用以來(lái)，已成為時(shí)展的重要工具，但更需要注意的是互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)載體，僅僅是信息快速傳播的主要渠道，就好比電報(bào)取信，而電話又取代電報(bào)一樣，如果人們能夠?qū)崿F(xiàn)第六感的互聯(lián)，那么互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞不再是優(yōu)勢(shì)。如今，真實(shí)性存疑、不對(duì)稱信息在互聯(lián)中的泛濫，又在一定程度上制約了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)絕大多數(shù)的網(wǎng)民而言，他們會(huì)認(rèn)為新生的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)。實(shí)際上，類如余額寶、P2P、網(wǎng)絡(luò)銀行、支付寶等活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的金融生態(tài)，嚴(yán)格意義上應(yīng)該稱為金融產(chǎn)品線上化，并非金融創(chuàng)新，僅僅是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將產(chǎn)品進(jìn)行包裝，并不能作為時(shí)代的代表。

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一、新一代互聯(lián)網(wǎng)概念

新一代互聯(lián)網(wǎng)不是下一代互聯(lián)網(wǎng)，這是兩個(gè)完全不同的概念，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從不同層面的解讀。下一代互聯(lián)網(wǎng)是指不同于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的新的一代互聯(lián)網(wǎng) ，是基于IPV6協(xié)議。新一代互聯(lián)網(wǎng)是基于下一代互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)架、基于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)應(yīng)用需求的，是建造一個(gè)新型的兼容多種網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)。它一方面需要思想變革的推動(dòng)，另一方面也需要技術(shù)上的大發(fā)明和不斷創(chuàng)新。

新一代互聯(lián)網(wǎng)是基于全新框架的第三代未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)，需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的IP協(xié)議版本，而開發(fā)出屬于自己的一套地址協(xié)議。另外，新一代互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)整體的概念，是為了適應(yīng)下一代IT網(wǎng)絡(luò)整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和支持，做出的網(wǎng)絡(luò)整體的跨時(shí)代的升級(jí)及變革。其中包括很多特征點(diǎn)，把這些特征點(diǎn)聚集在一起形成一個(gè)整體概念。

二、新一代互聯(lián)網(wǎng)特征

新一代互聯(lián)網(wǎng)并不像IPV6一樣屬于一種完全顛覆性的變革，而是為了適應(yīng)新一代網(wǎng)絡(luò)的需求一種組合。新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該比目前的互聯(lián)網(wǎng)“更快、更安全、更及時(shí)、更方便”，其主要特征有：

1、虛擬性

互聯(lián)網(wǎng)的核心――數(shù)據(jù)中心，網(wǎng)絡(luò)連接的對(duì)象變?yōu)橛蓭装倥_(tái)或數(shù)千臺(tái)服務(wù)器相互聯(lián)接起來(lái)協(xié)同工作的計(jì)算單元。互聯(lián)網(wǎng)的重心開始由物理設(shè)備互聯(lián)的能力向虛擬設(shè)備互聯(lián)的能力進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

2、自動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)上一切行為開展以面向應(yīng)用和服務(wù)的全新的方式進(jìn)行組合，這就要求應(yīng)用和服務(wù)所需的底層架構(gòu)必須是只能聯(lián)動(dòng)的，具備面向應(yīng)用的自動(dòng)化的配置能力。

3、安全性

新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該在簡(jiǎn)單、開放和共享為宗旨的技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上建立完備的安全保障體系，提供安全可信的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

4、多業(yè)務(wù)高品質(zhì)的承載能力

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)更為嚴(yán)格的服務(wù)質(zhì)量，從解決方案上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)走向針對(duì)不同業(yè)務(wù)的多元化的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)不同的服務(wù)質(zhì)量的要求，提供更為專業(yè)的接入網(wǎng)、城域網(wǎng)、視頻網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。

5、物聯(lián)網(wǎng)就緒

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由傳輸?shù)慕巧蛞粋€(gè)應(yīng)用與終端的中間平臺(tái)的角色邁進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是當(dāng)多種終端接入后，利用全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)屏蔽硬件的異構(gòu)性，協(xié)調(diào)終端的工作，服務(wù)特定行業(yè)的特定的應(yīng)用。

三、新一代互聯(lián)網(wǎng)在推廣過(guò)程中面臨的協(xié)議問(wèn)題――從IPV4到IPV6以及新興的IPV9

新一代互聯(lián)網(wǎng)是以下一代互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，而下一代互聯(lián)網(wǎng)將面臨著從IPV4到IPV6遷移的問(wèn)題。從技術(shù)上來(lái)講IPV4向IPV6的遷移已經(jīng)有了成熟的解決方案，包括IPV4 OVER IPV6和IPV6 OVER IPV4。IPV4向IPV6遷移是一個(gè)循序漸進(jìn)式的過(guò)程，而且對(duì)于不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要選擇不同的解決方案。

IPv6的使用，有效解決了IP地址空間不足的問(wèn)題，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)各方面性能，如：提高網(wǎng)絡(luò)整體吞吐量、改善服務(wù)質(zhì)量、更高安全性、支持即插即用設(shè)備、移動(dòng)性、更好實(shí)現(xiàn)多播功能等。

IPv6地址升級(jí)僅是表面問(wèn)題，本質(zhì)上是TCP/IP協(xié)議和域名管理系統(tǒng)向更高一級(jí)組織的變遷，IPv6地址的升級(jí)是歷史必然的。IPv6升級(jí)需要與之對(duì)稱的域名管理權(quán)民主化。到2007年初,IPv6協(xié)議的基本框架已基本成熟,并且開始在很多地方得到實(shí)踐。

IPv6之外,國(guó)內(nèi)還有人士提出另一種新的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議,十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò),也就是所謂的 IPv9。這種新的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議除了具備IPv6的優(yōu)點(diǎn)之外,還具有更好的安全性和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)保護(hù)國(guó)家信息安全性和實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的平等，建立自主、安全、可控的網(wǎng)絡(luò)具有十分重要的意義。

在中國(guó)，已經(jīng)開始進(jìn)行類似于這種全新框架的未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的研究工作，而且形成了以十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)、可信路由等為代表的真正屬于新一代互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)。無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，十進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)都具備第三代網(wǎng)絡(luò)也就是新一代互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。

四、新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景

現(xiàn)有IP地址枯竭也被看作是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個(gè)契機(jī)。新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景激發(fā)起人們無(wú)限想象力。未來(lái)，每一個(gè)帶電的設(shè)備都可以有自己的IP地址，實(shí)現(xiàn)物物相連，從而將信息世界和現(xiàn)實(shí)世界連接起來(lái)，數(shù)字化、互聯(lián)化生活將會(huì)普及化。IPv6充足的IP地址支持，也正是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。

IP互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的特征，互聯(lián)網(wǎng)將在原有基礎(chǔ)上升級(jí)，兩代網(wǎng)的切換過(guò)渡將在不知不覺(jué)中實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程也將是漸進(jìn)的，新一代互聯(lián)網(wǎng)的真正普及還沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間表。新一代的互聯(lián)網(wǎng)正向我們走來(lái)，那是一個(gè)平等、無(wú)所不在、無(wú)國(guó)界的互聯(lián)網(wǎng)，也是一個(gè)可以充分支持人際交流、智能、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)，它必將成為我們生活和工作的中心，成為推動(dòng)世界和中國(guó)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。

五、新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意義

新一代互聯(lián)網(wǎng)的最大意義就是讓我們的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。在新一代互聯(lián)網(wǎng)中，通過(guò)IP數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)來(lái)承載各種應(yīng)用，真正的數(shù)字化時(shí)代將有可能到來(lái)。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將會(huì)使得IP地址重新分配，了美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP地址的霸權(quán)地位，給了大家共同發(fā)展的可能與機(jī)會(huì)。在經(jīng)濟(jì)上，網(wǎng)絡(luò)體系的變革，給了大家共同的機(jī)會(huì)。

對(duì)于未來(lái)的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)基本要素，將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技教育發(fā)展，乃至國(guó)防政治都將起到?jīng)Q定性的影響，新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給了我們機(jī)會(huì)與機(jī)遇。研制與建設(shè)新一代互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)我國(guó)有著舉足輕重的意義。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的最終落成雖仍需要一些時(shí)間，但解決問(wèn)題的方法并不是一蹴而就的，很多應(yīng)用需求的解決方法是在完善的過(guò)程中就可以為用戶帶來(lái)非常大的業(yè)務(wù)水平提升，在向新一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的過(guò)程中，既節(jié)約了資源，又能形成一個(gè)有序的演進(jìn)過(guò)程，保障了用戶的基礎(chǔ)投資和數(shù)據(jù)的穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)

[1]新一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv6的關(guān)鍵技術(shù).濰坊學(xué)院學(xué)報(bào)2005, 5(4).

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自然特征交流便捷化：互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字化信息傳播速度快、數(shù)據(jù)量大、多樣化，在互動(dòng)、互聯(lián)和社群網(wǎng)絡(luò)交流中，人們的信息、情感交流和知識(shí)學(xué)習(xí)十分便捷。知識(shí)大爆炸：現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新知識(shí)、新技術(shù)爆炸性增長(zhǎng)。信息對(duì)稱化：由于交流便捷、科學(xué)技術(shù)普及和生活、工作需求，消費(fèi)者、被管理者主動(dòng)掌握的信息越來(lái)越多，信息越來(lái)越向?qū)ΨQ化方向發(fā)展。社會(huì)特征追求個(gè)性化：互聯(lián)網(wǎng)打破人們的時(shí)空、身份、地位、層級(jí)、經(jīng)濟(jì)等限制，通過(guò)平等溝通、開放交流、低成本轉(zhuǎn)移，使人類的情感、個(gè)性得到解放，具有關(guān)系平等和更大的文化、精神、價(jià)值追求機(jī)會(huì)。組織扁平化：互聯(lián)網(wǎng)具有去中心化和資源共享特點(diǎn)，加上現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，促使管理生態(tài)化、決策民主化，使工業(yè)化時(shí)代“金字塔”型自上而下組織領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)，向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扁平化的分工協(xié)作組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。活動(dòng)社會(huì)化：互聯(lián)網(wǎng)增加了自組織的便利，相似追求、喜好、價(jià)值觀的人群，按照“1：9：90規(guī)律”，組成不同、分散的社群網(wǎng)絡(luò)，形成對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生重大影響的各類虛擬、非正式組織。經(jīng)濟(jì)特征創(chuàng)新常態(tài)化：網(wǎng)絡(luò)具有信息、資源整合優(yōu)勢(shì)，伴隨技術(shù)進(jìn)步快于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)迭代現(xiàn)象，創(chuàng)新成為常態(tài)，消費(fèi)者情感體驗(yàn)需求超過(guò)功能體驗(yàn)需求。數(shù)據(jù)資源化：大數(shù)據(jù)不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)，放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，關(guān)注相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)是人類認(rèn)知與交流的全新思維，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的重要資源。長(zhǎng)尾規(guī)模化：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民規(guī)模大，邊際成本遞減、消除產(chǎn)業(yè)鏈部分中間成本，選擇搜索便利，小規(guī)模生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)低成本經(jīng)營(yíng)，小規(guī)模需求成規(guī)模復(fù)活，這是長(zhǎng)尾理論的核心。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自然特征、社會(huì)特征、經(jīng)濟(jì)特征，將對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理念、組織管理模式、工業(yè)設(shè)計(jì)流程產(chǎn)生深刻影響，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)需轉(zhuǎn)變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織管理、戰(zhàn)略決策模式，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)組織管理特征工業(yè)化時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)的組織管理，基本以生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)部門為主。工業(yè)設(shè)計(jì)，根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略和要求、市場(chǎng)調(diào)研，運(yùn)用現(xiàn)代科技成果和設(shè)計(jì)理念，圍繞高端客戶、大眾需求和比較明顯的產(chǎn)品生命周期，以產(chǎn)品功能、性能為重點(diǎn)，進(jìn)行初始產(chǎn)品和升級(jí)、換代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)偏重科學(xué)、技術(shù)、美學(xué)。組織管理模式為金字塔形，決策重視自上而下，依托優(yōu)勢(shì)和主要競(jìng)爭(zhēng)者制定設(shè)計(jì)策略，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以社會(huì)上科技型公司、設(shè)計(jì)院（所）和大學(xué)為主，重視內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈整合，產(chǎn)業(yè)鏈、社會(huì)資源整合程度不夠。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、社會(huì)思維、跨界思維貫穿整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)始終，用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)整個(gè)環(huán)節(jié)，工業(yè)設(shè)計(jì)向人性化、智能化發(fā)展。科技創(chuàng)新是重要基礎(chǔ)，但更強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者精神情感需求的把握。工業(yè)設(shè)計(jì)也不再單純是設(shè)計(jì)部門或設(shè)計(jì)人員的事，需要客戶參與、直接互動(dòng)、溝通體驗(yàn)。企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)人員的地位將變得十分重要，要求綜合素質(zhì)高，有前瞻性眼光，重視大數(shù)據(jù)資源，善于與客戶互動(dòng)溝通，能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，了解市場(chǎng)真正需要的產(chǎn)品，技術(shù)性設(shè)計(jì)技能降到次要位置，發(fā)揮社會(huì)化資源整合優(yōu)勢(shì)。決策重視自下而上，關(guān)注縱向產(chǎn)業(yè)鏈、橫向價(jià)值鏈。不同時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)主要組織管理特征詳見表1。時(shí)代目標(biāo)市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部門相關(guān)支持員工素質(zhì)設(shè)計(jì)重點(diǎn)工業(yè)化時(shí)代大眾需求金字塔型內(nèi)部為主科學(xué)技術(shù)科技型功能性能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性需求扁平型社會(huì)化情感體驗(yàn)綜合性精神情感產(chǎn)品不同時(shí)期的工業(yè)設(shè)計(jì)管理特征產(chǎn)品初期產(chǎn)品初期是根據(jù)新的科技理論或現(xiàn)實(shí)需求，而目前尚未存在的創(chuàng)造型、實(shí)用性新產(chǎn)品。產(chǎn)品戰(zhàn)略以功能、性能為核心，產(chǎn)品側(cè)重高新科技品質(zhì)，目標(biāo)市場(chǎng)為重點(diǎn)、高端用戶。組織管理具有明顯的工業(yè)化時(shí)代特征，組織管理以金字塔形結(jié)構(gòu)為主，決策重視由上而下，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)核心因子為新科學(xué)技術(shù)理論或目前尚未存在產(chǎn)品及替代性產(chǎn)品的需求，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以科技型公司、設(shè)計(jì)院（所）和大學(xué)為主。

產(chǎn)品中期產(chǎn)品中期是指目前市場(chǎng)上已經(jīng)存在，市場(chǎng)處于產(chǎn)品發(fā)展期，或主流市場(chǎng)處于產(chǎn)品升級(jí)、換代期。產(chǎn)品戰(zhàn)略追求多功能、低成本品質(zhì)，產(chǎn)品以形式產(chǎn)品和外延產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，目標(biāo)市場(chǎng)主要為大眾用戶。隨著產(chǎn)品市場(chǎng)成熟度的增加，組織管理特征由工業(yè)化時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)化，金字塔形組織向扁平化組織轉(zhuǎn)化，決策由上而下向由下而上轉(zhuǎn)化，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)核心因子為大眾用戶需求，相關(guān)支持由依托科技型公司、設(shè)計(jì)院（所）和大學(xué)向客戶精神情感互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化。隨著科技發(fā)展和技術(shù)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)散的加快，產(chǎn)品核心、關(guān)鍵技術(shù)越普及，升級(jí)換代速度和組織管理特征轉(zhuǎn)化速度越快。產(chǎn)品后期產(chǎn)品后期是指目前市場(chǎng)上該產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)成熟，主流市場(chǎng)已被瓜分，處于突出個(gè)性化產(chǎn)品期。產(chǎn)品戰(zhàn)略體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特文化、精神和價(jià)值，產(chǎn)品以個(gè)性化設(shè)計(jì)為主，目標(biāo)市場(chǎng)為長(zhǎng)尾市場(chǎng)的個(gè)性化需求用戶。組織管理具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，決策重視由下而上，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)核心因子為獨(dú)特的文化、個(gè)性化的精神和價(jià)值追求，工業(yè)設(shè)計(jì)依托消費(fèi)者精神、情感互動(dòng)體驗(yàn)，科技型公司、設(shè)計(jì)院（所）和大學(xué)相關(guān)支持為輔。

文章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征進(jìn)行了分析總結(jié)，概括論述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)的組織管理特征和工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品不同時(shí)期的管理特征，提出隨著產(chǎn)品市場(chǎng)成熟度的增加和市場(chǎng)的開拓，工業(yè)設(shè)計(jì)特征由工業(yè)化時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品核心、關(guān)鍵技術(shù)越普及，升級(jí)換代速度和組織管理特征轉(zhuǎn)化速度越快。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)特征進(jìn)行初步探討，使工業(yè)設(shè)計(jì)師或工業(yè)設(shè)計(jì)管理者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)特征有一個(gè)基本了解，適應(yīng)時(shí)展要求，促使工業(yè)設(shè)計(jì)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

作者:李昱單位:濟(jì)南大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院

篇8

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共危機(jī)傳播的特征可以被總結(jié)為五大特點(diǎn)：自主互動(dòng)性、民主平權(quán)性、即時(shí)高到達(dá)性、媒介融合性和國(guó)際擴(kuò)散性。

自主互動(dòng)性。傳統(tǒng)傳播方式將受眾當(dāng)作沒(méi)有差異的“大眾”，受眾幾乎沒(méi)有發(fā)言權(quán)，只能接受經(jīng)過(guò)大眾媒體過(guò)濾和選擇的信息與觀點(diǎn)——拉斯韋爾5W傳播模式中甚至沒(méi)有任何大眾反饋。雖然后續(xù)研究中，“反饋”已經(jīng)成為一個(gè)重要研究對(duì)象，但是大部分研究依然只是將反饋?zhàn)鳛榇蟊妭鞑サ母綄倨贰Ｈ欢诨ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)的時(shí)代，大眾已不僅是“受眾”，他們以某種“自組織”形式自行選擇和傳播信息——大眾已經(jīng)成為了泛媒介時(shí)代最重要的傳播參與者。

民主平權(quán)性。泛媒介時(shí)代的平權(quán)性表現(xiàn)在任何人均可以平等地獲取信息，也可以平等地傳播信息。互聯(lián)網(wǎng)給人類帶來(lái)了海量、免費(fèi)、可檢索的信息，任何人只要想到要尋找信息，第一選擇就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也提供了博客、論壇、聊天室等各種公眾信息并傳播給其他公眾的免費(fèi)、便捷和快速的傳播渠道。手機(jī)的平權(quán)性更是與生俱來(lái)的——任何人都能使用手機(jī)向其他人傳播信息。被稱為“數(shù)字時(shí)代麥克盧漢”的保羅·萊文森認(rèn)為，手機(jī)最大限度地增進(jìn)了人們說(shuō)話的機(jī)會(huì)，因而為人們創(chuàng)造了民主的氛圍，也使他們獲得了實(shí)際民主的權(quán)利。

即時(shí)高到達(dá)性。即時(shí)高到達(dá)性是即時(shí)性特點(diǎn)與高到達(dá)性特點(diǎn)的綜合描述，這兩個(gè)特性一直是人際媒介（如電話、傳真等）的主要特征，相對(duì)于電視等大眾媒介，人際媒介使得信源傳輸?shù)男畔⒁宰羁斓乃俣鹊竭_(dá)信宿且使得信宿接受并關(guān)注到這條信息。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的出現(xiàn)混淆了大眾媒介和人際媒介的界限，它們既具備人際媒介的即時(shí)性和高到達(dá)特征，也具備大眾媒介的大規(guī)模和高覆蓋特征。

媒介融合性。互聯(lián)網(wǎng)媒介依賴“超文本”（Hypertext）將包括文本、圖片、聲音、視頻等各種媒介符號(hào)完美地結(jié)合了起來(lái)。網(wǎng)際信源通過(guò)超文本標(biāo)記語(yǔ)言( HTML) 描述訊息，受眾使用普通瀏覽器接受和讀取(看、聽)信息。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)也將逐漸取代電腦成為首選終端——用戶只需通過(guò)手機(jī)、無(wú)需借助電腦就可完成文字、圖片、音頻、視頻的獲取和。可以認(rèn)為，新興媒介的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)媒介的融合，新興媒介可以承載傳統(tǒng)媒介傳播的所有訊息，這也進(jìn)一步印證了麥克盧漢的“媒介即訊息”論。

國(guó)際擴(kuò)散性。隨著“全球化”從一種趨勢(shì)逐漸成為一種既成的事實(shí)，公共危機(jī)已經(jīng)成為了全球性話題。如2003年從我國(guó)爆發(fā)的SARS危機(jī)，最終造成了全球性影響，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)SARS在全球范圍內(nèi)一共造成了29個(gè)國(guó)家8096個(gè)確診病例，造成774人死亡。與此同時(shí)，超遠(yuǎn)距離實(shí)時(shí)地泛媒介信息傳播能力和國(guó)際組織、外國(guó)政府、外國(guó)媒體和外國(guó)民眾對(duì)危機(jī)信息的渴求，使得公共危機(jī)傳播呈現(xiàn)一種強(qiáng)烈的國(guó)際擴(kuò)散形態(tài)。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

以上特征使得泛媒介傳播特征明顯地區(qū)分于傳統(tǒng)媒介，也給公共危機(jī)傳播帶來(lái)了顯著的影響。

首先，泛媒介時(shí)代的自主互動(dòng)性和民主平權(quán)特征使得傳統(tǒng)媒介時(shí)代政府通過(guò)控制大眾傳媒而隱瞞危機(jī)成為不可能——公共危機(jī)一旦爆發(fā)，各種危機(jī)信息很快地就會(huì)被“自主的”公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒介進(jìn)行廣泛傳播。傳統(tǒng)危機(jī)傳播模式中，政府是絕對(duì)權(quán)威的“信源”，政府通過(guò)大眾媒介這個(gè)“渠道”將危機(jī)相關(guān)的各類信息傳播給大眾“信宿”。而在泛媒介時(shí)代，任何人都可能是危機(jī)信源，通過(guò)各種新興媒介將無(wú)法“把關(guān)”、未經(jīng)選擇的信息傳播給所有大眾。

其次，泛媒介的即時(shí)性、高到達(dá)性和媒介融合等特征，使得危機(jī)信息能夠以更快的速度、更廣的維度和更豐富的形態(tài)展現(xiàn)給處于危急之中和危機(jī)之外的所有公眾。高速、廣泛和豐富的信息固然使得處于真實(shí)危機(jī)或擬態(tài)危機(jī)中的人對(duì)于公共危機(jī)有更快速、更深刻地認(rèn)識(shí)；然而同時(shí)這也可能加劇人們對(duì)危機(jī)的恐慌、使得擬態(tài)危機(jī)帶來(lái)二次甚至更多次傷害。

最后，泛媒介的媒介融合與國(guó)際擴(kuò)散特征，使得公共危機(jī)不再屬于一個(gè)國(guó)家，而屬于整個(gè)“地球村”。擁有不同文化背景、意識(shí)形態(tài)、政治傾向、的地球村公民、媒體、政府和國(guó)際組織都被發(fā)生在一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的公共危機(jī)直接或間接的影響。于是，政府對(duì)公共危機(jī)傳播的治理，也不再局限于本國(guó)范圍之內(nèi)——政府的治理需要考慮其他國(guó)家民眾、媒體的看法，需要承受來(lái)自其他國(guó)家政府和國(guó)際組織的壓力。泛媒介時(shí)代，政府公共危機(jī)治理的內(nèi)涵已經(jīng)從國(guó)家社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的控制，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境的協(xié)調(diào)。

綜上所述，泛媒介時(shí)代的來(lái)臨不但為政府的公共危機(jī)傳播治理提供了新的武器和方法，同時(shí)也不可避免地帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3.利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行公共危機(jī)傳播治理

為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共危機(jī)傳播帶來(lái)的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)，也可以利用各種新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行支持。

高性能協(xié)議分析技術(shù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)3G、EDGE、GPRS、WLAN等各種傳輸協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)通過(guò)HTTP、POP3、SMTP、FTP等應(yīng)用層協(xié)議進(jìn)行各種應(yīng)用數(shù)據(jù)的傳輸。因此，需要利用Map-Reduce、CORBA、Web Service等分布式計(jì)算技術(shù)，對(duì)各種協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)亩M(jìn)制信息流還原為實(shí)際用戶輸入或者看到的文本、圖片、視頻信息。

海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量非常大，為了有效地對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在完成協(xié)議分析之后，還需要將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來(lái)。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)類型各種各樣，且大部分?jǐn)?shù)據(jù)是文本、圖片、視頻、音樂(lè)等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因此需要利用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)、分布式文件系統(tǒng)、分布式非結(jié)構(gòu)化信息處理等技術(shù)，將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來(lái)。

數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。同樣因?yàn)閿?shù)據(jù)量太大，為了更加有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和查詢，需要利用數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。目前，常用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)包括：分類技術(shù)——首先從數(shù)據(jù)中選出已經(jīng)分好類的訓(xùn)練集，在該訓(xùn)練集上運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘分類的技術(shù)，建立分類模型，對(duì)于沒(méi)有分類的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。聚類技術(shù)——聚類和分類的區(qū)別是聚集不依賴于預(yù)先定義好的類，不需要訓(xùn)練集。關(guān)聯(lián)規(guī)則和序列模式的發(fā)現(xiàn)技術(shù)——關(guān)聯(lián)是某種事物發(fā)生時(shí)其他事物會(huì)發(fā)生的這樣一種聯(lián)系。預(yù)測(cè)技術(shù)——通過(guò)分類或估值得出模型，該模型用于對(duì)未知變量的預(yù)言。

【參考文獻(xiàn)】

篇9

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷模式；營(yíng)銷策略

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的發(fā)展歷程

1．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式就是利用互聯(lián)網(wǎng)將用戶都鏈接起來(lái)，然后利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷行為。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且其也應(yīng)該和傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相互補(bǔ)充。現(xiàn)在大部分的用戶都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，即使是從線下購(gòu)買，人們也會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多方的對(duì)比，達(dá)到節(jié)約成本的目的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的主要特征是女性特征和去中心化，女性特征就是指這種營(yíng)銷模式比較感性，去中心化就是將以前系統(tǒng)的知識(shí)變得零碎化。使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將市場(chǎng)營(yíng)銷變得更加的直觀，便捷，這也將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2．互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的方法規(guī)律

要想切實(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)模式下營(yíng)銷的規(guī)律，就要首先了解用戶的實(shí)際購(gòu)買習(xí)慣。第一，應(yīng)先知道怎么去分析一個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)，了解自己的網(wǎng)站具備什么樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這樣能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。第二，還要了解網(wǎng)站面對(duì)什么樣的客戶群體以及這些客戶的行為，掌握客戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)的特點(diǎn)、習(xí)慣，使用什么樣的系統(tǒng)進(jìn)行操作，經(jīng)常訪問(wèn)的時(shí)間和頻率等，這些都應(yīng)該詳細(xì)的了解，只有了解了客戶群體，才能保證互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來(lái)。在完全掌握了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的規(guī)律以后，才能更好的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷行為。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化分析

1．消費(fèi)更加多樣，市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在不斷提升，其消費(fèi)需求也從單純的數(shù)量需求向質(zhì)量需求轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正好也可以滿足人們的這種消費(fèi)需要。正是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的這種個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)，促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的細(xì)致化和微型化發(fā)展。所以，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，一定要選擇更加科學(xué)合理的營(yíng)銷模式，滿足消費(fèi)者日益增強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)需要，這種理念應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更應(yīng)該在產(chǎn)品的營(yíng)銷服務(wù)中體現(xiàn)。

2．經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開始進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，網(wǎng)上消費(fèi)是一種虛擬的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)于消費(fèi)者的限制越來(lái)越少，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇和營(yíng)銷環(huán)境的選擇上也有了更多的選擇，因此，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候也開始向著更加廣闊的消費(fèi)環(huán)境邁進(jìn)，而且在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，需要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)也逐漸減少，消費(fèi)變得更加便捷。所以，在消費(fèi)過(guò)程中，由于環(huán)境的不斷變化對(duì)于營(yíng)銷方式也提出了更多的要求。

3．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破地域限制，向無(wú)形化與國(guó)際化方向發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，其主要的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容就是科技、品牌、服務(wù)、形象、信息資源與商譽(yù)等，這與傳統(tǒng)有形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)存在本質(zhì)區(qū)別。在此環(huán)境中，市場(chǎng)營(yíng)銷突破了地域限制，而且全球企業(yè)也都參與到競(jìng)爭(zhēng)中，所以，企業(yè)需要對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行同步調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球的同時(shí)運(yùn)作。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變方式

1．建立顧客信息系統(tǒng)，及時(shí)了解客戶需求

現(xiàn)階段，企業(yè)要想真正獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要用發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，不能只注重眼前的利益，更不能做一次性買賣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)，應(yīng)該充分利用這一技術(shù)建立一個(gè)完善的客戶信息體系，了解客戶的喜好，這樣在為客戶服務(wù)的時(shí)候才能更有針對(duì)性。建立客戶信息系統(tǒng)并不難，現(xiàn)在的信息技術(shù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)完善的系統(tǒng)也是很容易的。建立客戶信息系統(tǒng)的時(shí)候應(yīng)注重對(duì)客戶基本資料、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的收集。建立客戶信息系統(tǒng)能夠加深對(duì)客戶的了解，更好為其推薦產(chǎn)品，掌握其消費(fèi)習(xí)慣能夠間接的反映出他們的消費(fèi)水平和收入，從而挖掘出更大的客戶。

2．構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新促銷策略

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化發(fā)展時(shí)代，這也給企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了新的契機(jī)，增加了產(chǎn)品的促銷方式，這也可以更好的推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)更加吸引人。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和生產(chǎn)、銷售企業(yè)的溝通和交流，在交流的過(guò)程中，如果有自己喜歡的產(chǎn)品就可以直接進(jìn)行聯(lián)系，詢問(wèn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和其他信息等。此外，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以將消費(fèi)者感興趣的信息進(jìn)行展示，然后有根據(jù)的進(jìn)行查詢，加深對(duì)產(chǎn)品的了解。利用網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷平臺(tái)，可以把要銷售的產(chǎn)品使用廣告的方式進(jìn)行宣傳，這樣可以加強(qiáng)宣傳的效率，還可以降低宣傳的成本，保證消費(fèi)者能夠在更短的時(shí)間內(nèi)了解更多的產(chǎn)品信息。

3．話題制造

現(xiàn)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷中最常見的營(yíng)銷模式就是話題的制造，運(yùn)用這種方式能夠?qū)a(chǎn)品的核心的內(nèi)容通過(guò)他人之口進(jìn)行傳播、宣傳。需要注意的是，使用話題制造的方法并不是隨意制造話題就可以，如果話題制造不當(dāng)容易帶來(lái)反效果。話題制造模式主要有以下幾個(gè)步驟：傾聽、殘余、整合、測(cè)量以及優(yōu)化。傾聽就是了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分析其消費(fèi)心理。然后按照獲得的信息，利用消費(fèi)者感興趣的話題引起其好奇心與之對(duì)話，這個(gè)階段是參與。整合就是將消費(fèi)者交流的內(nèi)容進(jìn)行信息整合，從而制定出更加符合消費(fèi)者心理的話題，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將話題傳播出去。測(cè)量階段主要是按照話題被討論的熱度和發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行話題的補(bǔ)充或者糾正。制造的話題有熱度以后，企業(yè)就有隨之獲得了一定的知名度，這個(gè)時(shí)候?qū)?duì)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。

篇10

大數(shù)據(jù)時(shí)代正在逐漸嶄露頭角，企業(yè)要想順應(yīng)時(shí)代的變化獲得新的發(fā)展，就必須對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行重構(gòu)，若能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)資源開展電力營(yíng)銷，必然會(huì)產(chǎn)生極大的市場(chǎng)價(jià)值。

1通過(guò)消費(fèi)者視角，分析潛在需求行為大數(shù)據(jù)的特征表現(xiàn)在海量化的數(shù)據(jù)上，企業(yè)要想獲得更為精確的信息，就需要通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析來(lái)尋找顧客的潛在需求。因此，電力營(yíng)銷企業(yè)要想做好營(yíng)銷體系的構(gòu)建，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，就要制定好多種方案，在大數(shù)據(jù)中尋找潛在的客戶需求，學(xué)會(huì)通過(guò)客戶的視角，對(duì)客戶的消費(fèi)行為進(jìn)行行為與特征分析，從而進(jìn)一步提高客戶滿意度，最大化的打開企業(yè)知名度。

2精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，開展個(gè)性化營(yíng)銷大數(shù)據(jù)能夠?yàn)殡娏I(yíng)銷提供海量的數(shù)據(jù)信息，讓企業(yè)能夠在追求精準(zhǔn)化的同時(shí)準(zhǔn)確定位自身營(yíng)銷方式，從而劃分出消費(fèi)群體，打造個(gè)性化營(yíng)銷。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力營(yíng)銷企業(yè)開始越來(lái)越重視營(yíng)銷的精準(zhǔn)化，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)在一定程度上改變了產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致消費(fèi)者市場(chǎng)也出現(xiàn)變化。消費(fèi)者市場(chǎng)的劃分需要通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行主要原因自傲與企業(yè)所面臨的是個(gè)體消費(fèi)者，而不是群體消費(fèi)，這樣一來(lái)，個(gè)性化的營(yíng)銷必然會(huì)成為電力企業(yè)的營(yíng)銷主體。

3拓展?fàn)I銷新市場(chǎng)，制定產(chǎn)品新戰(zhàn)略大數(shù)據(jù)是營(yíng)銷策略制定的基礎(chǔ)和依據(jù)，這對(duì)于市場(chǎng)和業(yè)務(wù)的開拓也具有重要的意義。如騰訊游戲的研發(fā)，往往是通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行精確地分析，從而使其能夠領(lǐng)先于其他手游行業(yè)，牢固自己的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)地位。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，開拓新市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)也是當(dāng)今時(shí)代電力企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。要想做到領(lǐng)先同行企業(yè)，牢固自身市場(chǎng)地位，就需要在產(chǎn)品研發(fā)前期深入分析和研發(fā)大數(shù)據(jù)，制定更為符合客戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并進(jìn)一步確定產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。

4依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，合作開展大數(shù)據(jù)營(yíng)銷隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的興起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將絕大部分的精力都放在了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也逐漸成為了營(yíng)銷的主要手段。大數(shù)據(jù)從狹義來(lái)看是人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的使用而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有者手握最大的數(shù)據(jù)源，如阿里巴巴、百度和微博等等，其搜索引起聯(lián)合線下進(jìn)行，已經(jīng)覆蓋了人們絕大部分的生活。而電力營(yíng)銷要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要擠入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。除了在自身領(lǐng)域建立數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)以外，還可以通過(guò)業(yè)務(wù)延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。

篇11

預(yù)知未來(lái)，先看歷程

那么，三農(nóng)綜合信息服務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么關(guān)系？如何促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)綜合服務(wù)”？吳秀媛認(rèn)為，在回答這些問(wèn)題之前，需要先回顧一下12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)的發(fā)展歷程。

12316三農(nóng)綜合服務(wù)（以下簡(jiǎn)稱12316服務(wù)），是指依托12316專用號(hào)碼或品牌，綜合利用政府平臺(tái)及社會(huì)化平臺(tái)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)組織體系、資源體系和專家體系等優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體等為載體，以數(shù)據(jù)集中、資源共享和應(yīng)用協(xié)同為要義，以可持續(xù)發(fā)展為方向，以制度、機(jī)制創(chuàng)新為保障，面向三農(nóng)開展綜合服務(wù)的總稱。

12316三農(nóng)綜合服務(wù)是從信息服務(wù)開始起步的，在信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，開始逐漸向綜合服務(wù)方向發(fā)展。從本世紀(jì)初開始，12316服務(wù)大體經(jīng)過(guò)了三個(gè)發(fā)展時(shí)期：

第一時(shí)期，探索時(shí)期（從本世紀(jì)初到“十五”期末）。主要特征是多平臺(tái)、多載體相互支撐發(fā)展。在短短的幾年時(shí)間里，各級(jí)各類農(nóng)網(wǎng)門戶很快建立起來(lái)；語(yǔ)音平臺(tái)在部分市、縣開始示范應(yīng)用，他們與地方網(wǎng)站、媒體相互配合，實(shí)現(xiàn)了與農(nóng)民的高度互動(dòng)；一些地方的傳統(tǒng)媒體也紛紛開辦農(nóng)業(yè)專題節(jié)目（欄目），與農(nóng)業(yè)部門的信息平臺(tái)開展資源合作；電信運(yùn)營(yíng)商也與農(nóng)業(yè)部門合作，利用多種方式嘗試開拓農(nóng)村市場(chǎng)。

第二時(shí)期，模式初建時(shí)期（“十一五”期間）。其主要特征是多種載體開始圍繞農(nóng)業(yè)部門的主導(dǎo)平臺(tái)發(fā)揮作用。在這一時(shí)期，農(nóng)業(yè)部門建成了一批省級(jí)“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺(tái)，開發(fā)了語(yǔ)音、短彩信、視頻等多個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為中心，多種載體匯聚服務(wù)。在平臺(tái)方面，實(shí)現(xiàn)了省、市、縣縱向服務(wù)的一體化；在渠道方面，實(shí)現(xiàn)了多種終端（電腦、電話、手機(jī)）、多種媒體（廣播、電視、書報(bào)雜志等），以平臺(tái)為樞紐發(fā)揮作用；在應(yīng)用方面，實(shí)現(xiàn)了政府承載公共服務(wù)，市場(chǎng)承載專業(yè)服務(wù)和增值服務(wù)。這一時(shí)期農(nóng)業(yè)部門的主導(dǎo)作用得到了充分的發(fā)揮，農(nóng)業(yè)部提出了“平臺(tái)上移、服務(wù)下延”的思路，并規(guī)劃實(shí)施了“三電合一”工程，12316服務(wù)專用號(hào)碼也就是在這一時(shí)期正式啟用，并很快成為知名服務(wù)品牌。

第三時(shí)期，模式基本成熟時(shí)期（“十一五”期末至2014年）。這一時(shí)期以農(nóng)業(yè)部立項(xiàng)建設(shè)12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)平臺(tái)為標(biāo)志，其主要特征是12316中央平臺(tái)的統(tǒng)領(lǐng)性地位凸顯。中央平臺(tái)的主要建設(shè)內(nèi)容是“一門戶、五系統(tǒng)”，即：“12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)門戶（包括12316實(shí)名用戶服務(wù)系統(tǒng)）、12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)監(jiān)管平臺(tái)、12316語(yǔ)音平臺(tái)、12316短彩信平臺(tái)、全國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、雙向視頻診斷系統(tǒng)”。此后，12316中央平臺(tái)還根據(jù)農(nóng)民需求，建設(shè)全國(guó)三農(nóng)綜合信息服務(wù)移動(dòng)門戶系統(tǒng)――三農(nóng)信息通，這是12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)在移動(dòng)客戶端上的延伸。是為手機(jī)等各種移動(dòng)終端用戶提供一個(gè)“三農(nóng)”領(lǐng)域的集“資訊+互動(dòng)服務(wù)+APPStore+APP定制”為一體的農(nóng)業(yè)新媒體和移動(dòng)應(yīng)用集群，覆蓋資訊、數(shù)據(jù)、工具、社交、平臺(tái)等領(lǐng)域的應(yīng)用。12316中央平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了各省（區(qū)、市）服務(wù)資源的整合及應(yīng)用、推廣，目前，已有12個(gè)省數(shù)據(jù)接入中央資源池，全國(guó)12316服務(wù)“一盤棋”的格局已經(jīng)初步形成。

綜合服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)

吳秀媛認(rèn)為，經(jīng)過(guò)三個(gè)時(shí)期的建設(shè)，農(nóng)業(yè)部門初步形成了符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的三農(nóng)綜合服務(wù)模式和平臺(tái)體系。而回顧三農(nóng)綜合信息服務(wù)的十余年發(fā)展歷程，可以看出12316服務(wù)有許多共性特征，概要講主要有三個(gè)方面。

特征之一，政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)作。平臺(tái)多是由政府部門搭建的（或合作共建的），服務(wù)是政府部門組織社會(huì)力量提供的，因此，12316總體上是公益型服務(wù)。

特征之二，以面向分散農(nóng)戶、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)戶、兼業(yè)戶的服務(wù)為主。由于需求比較分散，就需要組織專家團(tuán)隊(duì)，12316總體上是體系型服務(wù)。

特征之三，適應(yīng)農(nóng)戶的使用習(xí)慣。由于農(nóng)民最常用的是通訊工具，因此，12316多是語(yǔ)音、短彩信、視頻等較為常見的應(yīng)用，后來(lái)引入了APP、微信公眾號(hào)等新應(yīng)用，但總體上看是簡(jiǎn)約型服務(wù)。

吳秀媛認(rèn)為，12316是應(yīng)運(yùn)而生的，它的誕生有當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和要求。十余年前，“三農(nóng)”面對(duì)的問(wèn)題是農(nóng)業(yè)不強(qiáng)、農(nóng)村不活、農(nóng)民不富，人民期盼政府提供政策、技術(shù)、市場(chǎng)等方面信息服務(wù)。12316以其簡(jiǎn)單、方便、及時(shí)以及專家服務(wù)的專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，較好地滿足了“三農(nóng)”的需求，于是，它很快得到了農(nóng)民的歡迎和社會(huì)的認(rèn)可。

而經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，如今“三農(nóng)”已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的問(wèn)題是如何發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、組織化等需求接踵而至，要求信息化應(yīng)與之相結(jié)合、相同步。也就是說(shuō)，12316服務(wù)要與時(shí)俱進(jìn)，要體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新要求。具體囊括了四個(gè)方面：在公益型服務(wù)基礎(chǔ)上“+市場(chǎng)機(jī)制”，找準(zhǔn)市場(chǎng)化服務(wù)的切入點(diǎn)，引入市場(chǎng)主體參與12316建設(shè)、服務(wù)與運(yùn)營(yíng)；在搞好體系型服務(wù)基礎(chǔ)上“+高端精細(xì)”，向深層次、多樣化、個(gè)性化、精細(xì)化服務(wù)發(fā)展；在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約型服務(wù)基礎(chǔ)上“+用戶體驗(yàn)”，更加注重用戶參與，提升用戶體驗(yàn)、粘性，增強(qiáng)服務(wù)的擴(kuò)展性；探索打造綜合型服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“+利益杠桿”，面向合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型主體，開展“杠桿化”的生產(chǎn)要素和各類商務(wù)服務(wù)，把新型主體的主觀能動(dòng)性調(diào)動(dòng)出來(lái)，變“要我做”為“我要做”。

“一圖五通”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在新的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)綜合服務(wù)”需要12316全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。這包括：由主要面向農(nóng)民（散戶）的一端服務(wù)模式，向生產(chǎn)者、消費(fèi)者“兩端”服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由“專家――農(nóng)民”的信息服務(wù)模式，向“數(shù)據(jù)服務(wù)+生產(chǎn)要素服務(wù)+各類商務(wù)服務(wù)”的綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由以部、省平臺(tái)和專家團(tuán)隊(duì)為重點(diǎn)的體系型服務(wù)模式，向云服務(wù)模式轉(zhuǎn)型；由主要以政府資金支持模式，向以市場(chǎng)投入為主、政府投入為輔的模式轉(zhuǎn)型。

其中，吳秀媛重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“一圖五通”新應(yīng)用的探索與試驗(yàn)。她介紹，一圖即“一張圖”，是農(nóng)業(yè)資源智能采集與分析應(yīng)用的簡(jiǎn)稱，主要在河南、河北試點(diǎn)。從2014年6月份開始，協(xié)調(diào)中國(guó)農(nóng)科院區(qū)劃所及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)公司，以區(qū)劃所遙感數(shù)據(jù)、區(qū)劃和地籍?dāng)?shù)據(jù)以及河南省農(nóng)機(jī)GPS智能調(diào)度系統(tǒng)為依托，開展了農(nóng)業(yè)資源“一張圖”的試點(diǎn)示范。“一張圖”首先解決數(shù)據(jù)采集的問(wèn)題，數(shù)據(jù)采集上來(lái)后，系統(tǒng)進(jìn)行深度分析，分析成果按照政府（管理者）、合作社（生產(chǎn)者）、渠道商（農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者）和市民（消費(fèi)者）四個(gè)層面服務(wù)。今年將在吉林?jǐn)U大試點(diǎn)范圍。

“五通”，首先是“一卡通”，是農(nóng)村金融服務(wù)智能應(yīng)用的簡(jiǎn)稱，與“一張圖”系統(tǒng)在同步試點(diǎn)。當(dāng)前，制約農(nóng)企、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的瓶頸性問(wèn)題是資金短缺。為此，信息中心與第三方機(jī)構(gòu)合作，以農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等新型組織為對(duì)象，以“一張圖”中的信用系統(tǒng)為入口，基于企業(yè)、合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等，為農(nóng)企、合作社授信，開展“政、銀、保、社”協(xié)作的、集基礎(chǔ)信貸服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)和其他生產(chǎn)要素打包服務(wù)于一身的“一卡通”服務(wù)。目前，這一試點(diǎn)已在河南舞陽(yáng)、河北定州兩個(gè)市、縣展開。

第二是“一網(wǎng)通”，是智慧農(nóng)業(yè)、信息服務(wù)、電子商務(wù)協(xié)同應(yīng)用的簡(jiǎn)稱，并在吉林省開展了試點(diǎn)。吉林省12316服務(wù)運(yùn)營(yíng)公司，去年以來(lái)連續(xù)承建了淘寶“特色中國(guó)”吉林館、京東商城吉林服務(wù)中心，這為深入研究將12316信息服務(wù)應(yīng)用、智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用與電子商務(wù)應(yīng)用聯(lián)為一體、整體發(fā)揮作用提供了契機(jī)，信息中心指導(dǎo)該公司開展了協(xié)同應(yīng)用試點(diǎn)。該公司目前對(duì)已經(jīng)建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用的供應(yīng)商，進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接；這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)分析處理，推送至電商平臺(tái)，給農(nóng)產(chǎn)品制作“身份檔案”；與此同時(shí)，平臺(tái)再將電商消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)反向推送至供應(yīng)企業(yè)，為其提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)。這一試點(diǎn)應(yīng)用受到了供應(yīng)企業(yè)、電商平臺(tái)和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的歡迎，該模式運(yùn)行不到半年，線上農(nóng)產(chǎn)品交易額就達(dá)到了1.3億元，參與企業(yè)（合作社）達(dá)到800多家，產(chǎn)品達(dá)到3000多個(gè)。

第三個(gè)“一證通”是農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信評(píng)級(jí)應(yīng)用的簡(jiǎn)稱，由中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)在批發(fā)市場(chǎng)開展試點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)作為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)的社團(tuán)組織，具有鏈接生產(chǎn)與市場(chǎng)的作用，開展農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信評(píng)級(jí)體系建設(shè)有著明顯的優(yōu)勢(shì)。為此，信息中心與市場(chǎng)協(xié)會(huì)一道研究實(shí)施了“紅手印計(jì)劃”（農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信評(píng)級(jí)體系建設(shè)的別稱）。這個(gè)計(jì)劃主要利用批發(fā)市場(chǎng)建立的臺(tái)帳追溯制度為切入點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品建立一套規(guī)范的“五檔一報(bào)”數(shù)據(jù)，五檔就是產(chǎn)地環(huán)境、投入品、生產(chǎn)過(guò)程、物流過(guò)程、交易過(guò)程等五個(gè)方面檔案，一報(bào)就是產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告。紅手印平臺(tái)對(duì)“五檔一報(bào)”數(shù)據(jù)進(jìn)行智能評(píng)級(jí)，并生成電子標(biāo)識(shí)碼，供管理者、消費(fèi)者等查詢和監(jiān)管。“紅手印計(jì)劃”改變了原來(lái)“自證式”的農(nóng)產(chǎn)品追溯，將數(shù)據(jù)統(tǒng)一匯集到公共誠(chéng)信平臺(tái)上，形成“公證”的局面，并實(shí)現(xiàn)了全程農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通“透明化”。這個(gè)計(jì)劃目前正在幾個(gè)批發(fā)市場(chǎng)示范，有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的“端到端”交易。

四是“一站通”是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)應(yīng)用的簡(jiǎn)稱，是“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，包含完整的服務(wù)、孵化、推介、聯(lián)盟、監(jiān)管等功能，將其概括為一個(gè)系統(tǒng)、五個(gè)中心。一個(gè)系統(tǒng)，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)系統(tǒng)；服務(wù)中心，主要承擔(dān)匯聚資源、篩選產(chǎn)品、培訓(xùn)指導(dǎo)、遠(yuǎn)程服務(wù)等任務(wù)；孵化中心，主要承擔(dān)數(shù)據(jù)接入、信息服務(wù)、模擬運(yùn)營(yíng)、全程質(zhì)控、在線溯源、店鋪優(yōu)化、產(chǎn)品提升、活動(dòng)推廣等任務(wù)；推介中心，主要依托電子商務(wù)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，開展品牌推廣、產(chǎn)品推廣等方面服務(wù)；聯(lián)盟中心，由部省兩級(jí)組織、打造“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商聯(lián)盟”，使農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、價(jià)格等方面相互協(xié)調(diào)，抱團(tuán)取暖。監(jiān)管中心，主要由部省兩級(jí)對(duì)“一站通”系統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)控、誠(chéng)信情況、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。

篇12

應(yīng)用程序商店，顧名思義，就是以銷售應(yīng)用程序作為基本工作的平臺(tái)，這種平臺(tái)類似于電子商務(wù)中的主要核心部分。維持應(yīng)用程序商店運(yùn)行的服務(wù)商通過(guò)對(duì)資源進(jìn)行整理，將應(yīng)用程序的開發(fā)者與手機(jī)終端之間實(shí)行連接，這樣既方便了手機(jī)用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也可以將開發(fā)者想要實(shí)現(xiàn)的目的，提高自身應(yīng)用程序的使用量和下載量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最基本的電子商務(wù)模式為B2C和C2C，這些是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到該階段時(shí)的產(chǎn)物，而應(yīng)用程序商店也可以稱為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其實(shí)應(yīng)用程序商店并非是創(chuàng)新，在早期時(shí)許多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)就已經(jīng)開始滲透到手機(jī)應(yīng)用中，例如部分手機(jī)游戲中產(chǎn)生積分充值和購(gòu)買業(yè)務(wù)，這些就是早起應(yīng)用程序商店的雛形。應(yīng)用程序商店與早期手機(jī)游戲的最大差別在于應(yīng)用程序商店所具有開放性，這個(gè)平臺(tái)可以為幾乎所有的服務(wù)廠家建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)即傳即用，消費(fèi)者可以在沒(méi)有時(shí)間和地點(diǎn)限制的條件下將應(yīng)用程序商店中的內(nèi)容進(jìn)行下載和使用。

自從APPstore實(shí)現(xiàn)了巨大成功之后，大型的手機(jī)供應(yīng)商和操作系統(tǒng)供應(yīng)商都開始建立自身的應(yīng)用程序商店，既可以方便用戶的使用，又能為自身取得一定的利益，方便后期推廣。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)中的店鋪與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的應(yīng)用程序商店具有很強(qiáng)的相似性，都是提供一個(gè)交易產(chǎn)生的平臺(tái)和場(chǎng)所，在網(wǎng)上店鋪中，消費(fèi)者購(gòu)買的實(shí)物產(chǎn)品，交易工具是PC，其基本運(yùn)營(yíng)模式是作為交易的平臺(tái)，為銷售者提供信息的平臺(tái)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供搜索信息的平臺(tái)，而網(wǎng)上店鋪可以從廣告中獲得一定的廣告收益來(lái)維持自身的運(yùn)營(yíng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下應(yīng)用程序商店中主要的商品類型為虛擬產(chǎn)品，也就是應(yīng)用程序，產(chǎn)生交易的工具為移動(dòng)終端，通常情況下是手機(jī)，該運(yùn)營(yíng)模式是為開發(fā)者開發(fā)出的應(yīng)用產(chǎn)品提供平臺(tái)，聚集應(yīng)用程序，為用戶提供下載服務(wù)，并收取一定的費(fèi)用，并且還會(huì)收取開發(fā)者的注冊(cè)費(fèi)用，參與開發(fā)者的收入分配。

上述的特點(diǎn)為基本的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的區(qū)別，同時(shí)應(yīng)用程序商店還具有獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)存在，下面分別進(jìn)行闡述：第一，移動(dòng)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以實(shí)現(xiàn)所有位置的定位信息，這樣應(yīng)用程序商店服務(wù)商可以準(zhǔn)確分析位置信息，有針對(duì)性進(jìn)行用戶應(yīng)用程序使用服務(wù)，對(duì)這一區(qū)域用戶比較感興趣的內(nèi)容進(jìn)行定點(diǎn)推送，提高應(yīng)用程序的使用量。這是區(qū)別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的重要特征，對(duì)位置信息的獲取。第二，開放性。應(yīng)用程序商店服務(wù)商為開發(fā)者和消費(fèi)者提供一個(gè)十分開放的平臺(tái)，兩者都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訪問(wèn)，上傳和下載。移動(dòng)終端和SIM卡本身具有明確的身份特征，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的針對(duì)對(duì)象就是移動(dòng)終端，與互聯(lián)網(wǎng)的終端PC具有很大的差別，為應(yīng)用程序商店的開放性提供保證。第三，終端與業(yè)務(wù)的緊密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁苿?dòng)終端與業(yè)務(wù)恰當(dāng)?shù)娜诤显谝黄穑ǔＧ闆r下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在終端的體現(xiàn)形式就是應(yīng)用程序。移動(dòng)終端與PC的最大區(qū)別在于業(yè)務(wù)聯(lián)系的緊密性，服務(wù)商可以利用互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的發(fā)送用戶可能需要的信息。普通的電子商務(wù)是以PC作為終端接收點(diǎn)，與實(shí)際業(yè)務(wù)的聯(lián)系相聚較遠(yuǎn)，必須始終登陸該網(wǎng)站才能得到相應(yīng)的信息。

三、應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)

（1）業(yè)務(wù)平臺(tái)的基本概述。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺(tái)的主要作用是作為雙方的連接環(huán)節(jié)，一方面應(yīng)用程序商店可以與開發(fā)者聯(lián)系，將開發(fā)制作成的相關(guān)應(yīng)用投放到用戶的移動(dòng)終端，另一方面可以為用戶提供搜索功能，方便用戶快速找到自身想要使用的應(yīng)用程序。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺(tái)的主要功能有應(yīng)用的開發(fā)，應(yīng)用的管理，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，外部連接。其中開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用的設(shè)計(jì)和開發(fā)工作，并確保在多種平臺(tái)的可使用性。應(yīng)用管理指的是對(duì)應(yīng)用程序的版本升級(jí)進(jìn)行管理。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)將應(yīng)用程序進(jìn)行價(jià)格的制定、收入的統(tǒng)計(jì)以及應(yīng)用程序反饋回來(lái)的用戶信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在對(duì)外連接部分，除了保證向開發(fā)者供給SDK工具包之外，還要面向用戶，保證其正常的搜索和下載功能。

（2）開發(fā)者。開發(fā)者的主要任務(wù)是使用應(yīng)用程序商店上所提供的開發(fā)工具，設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)用程序，然后將制作完成的應(yīng)用程序上傳至服務(wù)器，開發(fā)者可以為應(yīng)用進(jìn)行價(jià)格的制定。

（3）終端用戶。用戶可以通過(guò)在終端搜索需要的應(yīng)用程序支付定好的價(jià)格，下載到自己的終端安裝使用。通常情況下，應(yīng)用程序商店會(huì)采取一定的措施來(lái)確保所售應(yīng)用的唯一性，并且申請(qǐng)相關(guān)版權(quán)，任何使用者不能進(jìn)行復(fù)制使用。

四、主流應(yīng)用程序的對(duì)比

APPstore是由蘋果公司在2008年7月創(chuàng)建的封閉的應(yīng)用程序商店，主要作用是作為一個(gè)平臺(tái)，既收取開發(fā)者注冊(cè)的相關(guān)費(fèi)用，同時(shí)還要收取部分的銷售比例的利潤(rùn)。APPstore最大的優(yōu)勢(shì)是獨(dú)創(chuàng)了應(yīng)用商店的模式，本身具有良好的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)于其他應(yīng)用程序商店完整。

Android Market是由Google同樣在2008年10月建立的開放式應(yīng)用程序商店，該應(yīng)用程序商店的主要盈利模式與APPStore不同，他不參與利潤(rùn)分成，只是通過(guò)廣告和流量來(lái)獲得收入。主要的優(yōu)勢(shì)在于位置的確定較為準(zhǔn)確，可以提供專業(yè)的服務(wù)器和搜索方式。Android Market的使用基本實(shí)現(xiàn)了Google的成功轉(zhuǎn)型，將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端系統(tǒng)的研究。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)應(yīng)用程序商店的概述，將應(yīng)用程序商店的基本要點(diǎn)進(jìn)行了介紹，然后分析了應(yīng)用程序商店的主要特征，將其與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)進(jìn)行區(qū)別，接著分析應(yīng)用程序商店的基本構(gòu)成和相應(yīng)的作用，最后筆者對(duì)目前兩大主流應(yīng)用程序商店進(jìn)行對(duì)比，對(duì)其主要的優(yōu)勢(shì)和定位進(jìn)行闡述。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快，應(yīng)用程序商店的繁榮一定是必然趨勢(shì)，筆者對(duì)其中存在的常見問(wèn)題進(jìn)行了分析和研究，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)人員起到一定的作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]李丹宇.企業(yè)應(yīng)用程序商店面臨的五大問(wèn)題[J].中國(guó)電子報(bào).2013（4）：1-1.

篇13

“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前討論的熱門話題之一。總理在2015年3月5日的政府工作報(bào)告中明確提出了要制定關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略行動(dòng)的全面計(jì)劃，該計(jì)劃將加快推動(dòng)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合的有關(guān)技術(shù)的健康快速發(fā)展，將進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等方面能夠保持健康和快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新生事物并不只是一個(gè)口號(hào)，它是隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新階段過(guò)程中的一個(gè)概念。“互聯(lián)網(wǎng)+”所對(duì)應(yīng)的英語(yǔ)是“InternetPlus”，這里的Plus指的不是加號(hào)或加法的意思，而是應(yīng)該把它翻譯成“化”的意思。也就是說(shuō)可以把“互聯(lián)網(wǎng)+”說(shuō)成是“互聯(lián)網(wǎng)化”，“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)對(duì)資源和數(shù)據(jù)的共享化、聯(lián)接化、要素化。也就是說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”并不只是把互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)和其內(nèi)部組織進(jìn)行聯(lián)接，而是要在“+”的聯(lián)接過(guò)程中產(chǎn)生相互作用和反饋進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在融合中實(shí)現(xiàn)行業(yè)的增值。目前，每個(gè)行業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，思考本行業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)相融合。教育行業(yè)肩負(fù)著創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，體現(xiàn)國(guó)家的未來(lái)和希望。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”應(yīng)當(dāng)是我們教育行業(yè)進(jìn)行探索、實(shí)踐、變革的重要任務(wù)。文章從智慧校園、教學(xué)模式、教學(xué)改革三個(gè)維度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的教育應(yīng)用進(jìn)行梳理探究。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將開啟智慧校園建設(shè)新篇章

智慧校園指的是以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧化的校園工作、學(xué)習(xí)和生活一體化環(huán)境，這個(gè)一體化環(huán)境以各種應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)為載體，將教學(xué)、科研、管理和校園生活進(jìn)行充分融合。2010年，在信息化“十二五”規(guī)劃中，浙江大學(xué)提出建設(shè)一個(gè)“令人激動(dòng)”的“智慧校園”。這幅藍(lán)圖描繪的是：無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、融合創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)科研、透明高效的校務(wù)治理、豐富多彩的校園文化、方便周到的校園生活。“互聯(lián)網(wǎng)+”校園是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，把學(xué)習(xí)、科研和生活作為中心，深度且廣泛的應(yīng)用各種信息技術(shù)來(lái)為學(xué)習(xí)者構(gòu)建學(xué)習(xí)環(huán)境的過(guò)程。“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將會(huì)讓我們看到解決傳統(tǒng)教育面臨問(wèn)題的希望。在不久的將來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”校園將開啟智慧校園建設(shè)的重要新階段。

（一）以“數(shù)據(jù)技術(shù)”為核心，形成智慧校園的新型數(shù)據(jù)形態(tài)

從InformationTechnology（簡(jiǎn)稱為IT,信息技術(shù)）向DataTechnology（簡(jiǎn)稱為DT，數(shù)據(jù)技術(shù)）的快速轉(zhuǎn)變是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要特征。信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變不是僅僅只體現(xiàn)在技術(shù)層面上的，而更為重要的是如何將其體現(xiàn)在人們的思維層面。信息技術(shù)時(shí)代的信息多數(shù)表現(xiàn)為一種“權(quán)力”，這種“權(quán)力”可以幫助管理者控制和管理外部世界。而在數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)代，透明性與流動(dòng)性等特點(diǎn)是數(shù)據(jù)的鮮明特點(diǎn)，而注重責(zé)任和體驗(yàn)也是在數(shù)據(jù)的使用過(guò)程中的一個(gè)極為重要的方面。在教育信息化建設(shè)過(guò)程中的信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變意味著以被動(dòng)的管和教為中心轉(zhuǎn)向以主動(dòng)的學(xué)為中心，以學(xué)習(xí)者主動(dòng)的學(xué)為中心更加強(qiáng)調(diào)人與系統(tǒng)的個(gè)性化交互過(guò)程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”校園中各類校園資訊將以動(dòng)態(tài)的、碎片化等形式傳給用戶使用，用戶可持續(xù)的使用高能和高效的數(shù)據(jù)資源。智慧校園是以大數(shù)據(jù)為中心，將校園教學(xué)，生活和管理集為一體的智能化校園方式。通過(guò)智慧校園建設(shè)，實(shí)現(xiàn)更加便利和高效的校園生活、教學(xué)體驗(yàn)。

（二）以“云端”為核心，形成“智慧校園”的新的技術(shù)形態(tài)

加強(qiáng)“云、網(wǎng)、端”三者的建設(shè)和融合將有利于實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)向數(shù)據(jù)技術(shù)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而從整體上實(shí)現(xiàn)新型技術(shù)形態(tài)的建立。其中“云”包括云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，它既可以為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供內(nèi)容和數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)空間，也可以對(duì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)提供計(jì)算和服務(wù)功能；“網(wǎng)”是指互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)、延伸和拓展，也可將其理解為它是“云和端”之間人和人、人和物、物和物的連接和交互道路；“端”指的是各種終端（既包括傳統(tǒng)的桌面設(shè)備，也包括智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備和智能可穿戴設(shè)備等設(shè)備及其設(shè)備中能安裝的具體應(yīng)用，如各類APP等）。在“互聯(lián)網(wǎng)+”校園中，學(xué)習(xí)、科研和生活將不再受到校園這一物理界限的制約，信息技術(shù)將延伸到校園外，與學(xué)習(xí)、科研和生活聯(lián)系的更加緊密，進(jìn)而呈現(xiàn)出一種新的大學(xué)校園的時(shí)空格局———智慧校園。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”教育將顛覆傳統(tǒng)的教學(xué)模式

由于我國(guó)的國(guó)情、世情正發(fā)生著深刻變化，故我國(guó)的教育也發(fā)展到新的階段，當(dāng)前教育的教學(xué)模式已不能很好地適應(yīng)教育對(duì)人才培養(yǎng)的變化需求。因此，傳統(tǒng)的教學(xué)模式必然要發(fā)生變革，這也是教育改革發(fā)展的選擇。

（一）互聯(lián)網(wǎng)已成為信息與知識(shí)的主要載體

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息和知識(shí)的主要承載形式也逐步從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，自然人們獲取信息與知識(shí)的途徑也就隨之發(fā)生了變化。當(dāng)下，人們讀網(wǎng)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于讀書的時(shí)間，很大一部分信息是源于網(wǎng)絡(luò)而不是書刊。由于網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)是截然不同的，書刊中的知識(shí)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中也將會(huì)發(fā)生明顯的變化，傳統(tǒng)的以線性結(jié)構(gòu)為主要特征的學(xué)科知識(shí)體系將不再是知識(shí)的主流形式，其中包括的期、章、節(jié)、頁(yè)等結(jié)構(gòu)都將微化。盡管網(wǎng)絡(luò)上也存在著和紙質(zhì)媒體相似形式的媒體（如電子書和文庫(kù)等），這也只是知識(shí)存儲(chǔ)的某種形式以供學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)時(shí)查閱使用。網(wǎng)絡(luò)閱讀多數(shù)的信息和知識(shí)都是碎片化的，信息更新的速度也是比較快的。在網(wǎng)絡(luò)中可以根據(jù)閱讀者的需要生成多種形式，每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可視為一個(gè)信息與知識(shí)的碎片，可按照信息接收者的需求將這些碎片重構(gòu)出不同的整體。比如：百度百科、百度知道、全圖片、全視頻、全音頻、電子雜志、RSS訂閱、其他自動(dòng)推送等。此外，還可以根據(jù)信息（知識(shí)）提供者要求，生成博客、微博、微信、公開課、慕課、游戲體驗(yàn)、資源庫(kù)、專題網(wǎng)站和其他數(shù)據(jù)庫(kù)等形式。總之，互聯(lián)網(wǎng)組織信息與知識(shí)的基本方式是碎片與重構(gòu)，這種方式不僅可以改變知識(shí)，更是改變了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀方式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)將成為教與學(xué)的主要場(chǎng)所

未來(lái)的教與學(xué)活動(dòng)都將會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)為中心進(jìn)行，教師在網(wǎng)上進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生都也在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，知識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)中獲取，線上線下的教學(xué)同步進(jìn)行，未來(lái)主流的教育和教學(xué)形式將會(huì)是翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)。這一設(shè)想的實(shí)現(xiàn)將是圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”教育進(jìn)行的。當(dāng)下，我們可以目睹很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”教育的應(yīng)用例子：如在慕課平臺(tái)上學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇多所學(xué)校的慕課課程；在微信朋友圈中聯(lián)系家長(zhǎng)，與家長(zhǎng)經(jīng)常溝通、交流思想，傾聽并采納對(duì)學(xué)習(xí)者有益的發(fā)展建議；老師匯總學(xué)生的每次每一科目的考試成績(jī)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析學(xué)生在一個(gè)階段內(nèi)對(duì)科目知識(shí)的掌握情況，并將此作為對(duì)學(xué)生輔導(dǎo)和評(píng)價(jià)的依據(jù)。“互聯(lián)網(wǎng)+教育”在很多學(xué)校的應(yīng)用都已跳出傳統(tǒng)的限制，不再是簡(jiǎn)單地使用多媒體和電子白板等教學(xué)輔助設(shè)備來(lái)輔助教學(xué)的階段，而是將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的新一代信息技術(shù)運(yùn)用到教育中，帶來(lái)全新的教育新面貌。

（三）互聯(lián)網(wǎng)已成為重要的認(rèn)知工具

認(rèn)知工具是支持、指引和擴(kuò)充學(xué)習(xí)者思想過(guò)程的心智模式和設(shè)備，能幫助和促進(jìn)認(rèn)知過(guò)程，在培養(yǎng)學(xué)習(xí)者批判性思維、創(chuàng)造性思維和綜合思維中起著重要作用。互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具，其主要特征包括:(1)認(rèn)知工具是基于計(jì)算機(jī)的工具或環(huán)境,互聯(lián)網(wǎng)能夠擴(kuò)展學(xué)習(xí)者的思維過(guò)程的工具；(2)互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具在學(xué)習(xí)過(guò)程中,充當(dāng)學(xué)習(xí)者的智能伙伴,可以更好地完成任務(wù)；(3)互聯(lián)網(wǎng)是認(rèn)知擴(kuò)充與重組工具,促使學(xué)習(xí)者超越思維瓶頸,反思對(duì)信息內(nèi)容與概念的理解以創(chuàng)造新的知識(shí),而并非簡(jiǎn)單地重復(fù)教師所呈現(xiàn)的知識(shí)；(4)互聯(lián)網(wǎng)作為認(rèn)知工具是促進(jìn)高階思維發(fā)展(創(chuàng)新、問(wèn)題求解、決策、批判性思維)的工具。將信息技術(shù)運(yùn)用到教學(xué)實(shí)踐當(dāng)中,認(rèn)知工具理論開拓了教育信息化的新領(lǐng)域,為教育資源整合提供了嶄新的視角。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的教育資源整合，不僅僅是把計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)作為輔助工具，而且是其作為促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的認(rèn)知工具，充分應(yīng)用到各個(gè)學(xué)科教學(xué)的過(guò)程中，將各種教學(xué)資源、教學(xué)要素和教學(xué)環(huán)節(jié)組合、重構(gòu)并相互融合，使學(xué)生通過(guò)開放性的學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自主探索、多重交互、合作學(xué)習(xí)、資源共享，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展需要的創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”課堂將引領(lǐng)教學(xué)改革新方向

信息技術(shù)環(huán)境下,教學(xué)不僅強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)知識(shí),同時(shí)應(yīng)更加注重提高學(xué)生的綜合技能。在這樣的背景下,為提高人才培養(yǎng)質(zhì)量,應(yīng)該針對(duì)課程教學(xué)采取改革與創(chuàng)新對(duì)策,完善課程體系設(shè)置、重視理論和應(yīng)用科學(xué)教學(xué)、發(fā)揮多媒體技術(shù)的作用,并結(jié)合創(chuàng)新課堂教學(xué)的方式方法。

（一）互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)課堂

“互聯(lián)網(wǎng)+”不應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)拒之于教室門外而是應(yīng)該讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)課堂，多鼓勵(lì)學(xué)生在上課時(shí)帶著自己的手機(jī)和電腦等設(shè)備，且學(xué)生在上課期間可以自由上網(wǎng)。因?yàn)槔蠋焸冞€沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)課堂教學(xué)的沖擊與挑戰(zhàn)做充分的準(zhǔn)備，且缺少對(duì)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在課堂上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的思考和實(shí)踐，故很可能部分老師將會(huì)強(qiáng)烈抵制這種大膽的提議。在課堂上，老師應(yīng)該經(jīng)常鼓勵(lì)學(xué)習(xí)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去查找和補(bǔ)充對(duì)于某些具體問(wèn)題的研究。可以定期留出時(shí)間讓學(xué)習(xí)者以小組的形式進(jìn)行交流和分享在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)到的知識(shí)與技能，交流在網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。在課上，把手機(jī)、筆記本電腦和網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備變換為是必需的學(xué)習(xí)工具與途徑，而不是讓學(xué)生分散注意力的“玩具”。

（二）生活實(shí)踐進(jìn)課堂

在教學(xué)過(guò)程中，我們要經(jīng)常鼓勵(lì)學(xué)生寫博客或文章，對(duì)知識(shí)碎片進(jìn)行整合。很少只采用一種教學(xué)方法，而是將多種方法混合使用。有時(shí)講授，有時(shí)研討；有時(shí)翻轉(zhuǎn)，有時(shí)實(shí)踐；有時(shí)讓學(xué)生主講，有時(shí)讓學(xué)生以小組形式進(jìn)行協(xié)作與探究。總之隨機(jī)應(yīng)變、不拘一格，常常有即興之舉。但有一點(diǎn)是貫穿始終的，就是以問(wèn)題、興趣為中心，以思考與探索為中心。對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)，很少采用考試的方法，而是結(jié)合作業(yè)與日常表現(xiàn)，與學(xué)生一起進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系得更加緊密，在世界任何地方發(fā)生的事情，都能在第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為我們獲取信息與資源提供了極大的方便。校園和課堂不再是與世隔絕的。從今天起，課堂教學(xué)應(yīng)該多從現(xiàn)實(shí)生活中素材與內(nèi)容入手并且要打破學(xué)科之間的界限，實(shí)現(xiàn)綜合性、開放性和混合性的學(xué)習(xí)和教學(xué)方式。

（三）創(chuàng)新教育進(jìn)課堂

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)目的將不只是為了學(xué)習(xí)和掌握知識(shí)，如何應(yīng)用并加以創(chuàng)新才是關(guān)鍵。教育的重要的一個(gè)方面是要培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，幫助學(xué)習(xí)者通過(guò)認(rèn)知形成個(gè)性化的知識(shí)體系是培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的關(guān)鍵。學(xué)習(xí)者最重要的能力與目標(biāo)不再是記憶，學(xué)會(huì)創(chuàng)新思維和思考能力才是重中之重。如今國(guó)家所大力倡導(dǎo)的創(chuàng)客教育就是創(chuàng)新教育形式的一種。“Maker”是“創(chuàng)客”的英文單詞，是指不以贏利為目的，努力可以把各種創(chuàng)新的觀念和想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。創(chuàng)客教育是以課程為載體，可以滿足學(xué)生好奇心并且激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造力，融合數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、藝術(shù)等各個(gè)學(xué)科知識(shí)，通過(guò)創(chuàng)客空間的平臺(tái)去培養(yǎng)學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力、行動(dòng)力和解決問(wèn)題的能力。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的創(chuàng)客教育仍處于開始的階段。

目前和創(chuàng)客教育還沒(méi)有和學(xué)校的課堂教學(xué)進(jìn)行很好的結(jié)合。如何將創(chuàng)客教育引入課堂，讓更多的學(xué)習(xí)者在創(chuàng)客教育中受益，是今后應(yīng)該深入思考并進(jìn)一步研究的一個(gè)課題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也給課堂教學(xué)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，碎片化的學(xué)習(xí)方式已經(jīng)滲透到校園和課堂乃至社會(huì)。今天，老師將不可以再像從前那樣固守傳統(tǒng)教育和教學(xué)模式，繼續(xù)忽視或反對(duì)學(xué)生在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，也是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展不相融合的行為。如何把課堂的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的內(nèi)容與基于網(wǎng)絡(luò)的碎片化的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是當(dāng)今時(shí)代下教師們所面臨一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。未來(lái)學(xué)校課改的整體思路應(yīng)該是：打破教綱限制、連接課堂和網(wǎng)絡(luò)、消除學(xué)科邊界、實(shí)現(xiàn)個(gè)性培養(yǎng)、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

四、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把信息技術(shù)與行業(yè)進(jìn)行深度整合，把互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)融入到傳統(tǒng)行業(yè)的脈絡(luò)中，并不是把互聯(lián)網(wǎng)附加到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上。互聯(lián)網(wǎng)在教育教學(xué)中的應(yīng)用更是不要只做簡(jiǎn)單的加法，而是要深入研究“互聯(lián)網(wǎng)+”涌現(xiàn)出來(lái)的新特征，使互聯(lián)網(wǎng)與教育的各個(gè)方面都進(jìn)行深入融合。總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”校園的建設(shè)和發(fā)展是智慧校園建設(shè)的又一個(gè)新階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”教育是教育迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的一個(gè)新的挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”課堂是當(dāng)下教育勇于進(jìn)行轉(zhuǎn)變所創(chuàng)設(shè)的一種新姿態(tài)。未來(lái)的學(xué)校將是與互聯(lián)網(wǎng)充分融合、可以打破時(shí)、空間界限并且能夠真正實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界的學(xué)習(xí)智慧校園，“互聯(lián)網(wǎng)+”在教育改革和校園轉(zhuǎn)型的道路上將扮演著極其重要的角色。

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［5］祝智庭，管玨琪.教育變革中的技術(shù)力量［J］.中國(guó)電化教育，2014(1).

［6］吳旻瑜，劉歡，任友群.“互聯(lián)網(wǎng)+”校園:高校智慧校園建設(shè)的新階段［J］.遠(yuǎn)程教育雜志，2015（4）.

［7］杜娟，李兆君，郭麗文.促進(jìn)深度學(xué)習(xí)的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的策略研究［J］.電化教育研究，2013（10）.