引論：我們?yōu)槟砹?3篇互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
當(dāng)前，全球能源互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略和世界共識，作為全球能源資源配置平臺，其規(guī)模更大、技術(shù)更復(fù)雜。多種技術(shù)廣泛滲透融合的能源技術(shù)革命正在到來，互聯(lián)網(wǎng)理念深刻影響著電力行業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)和運(yùn)作流程。作為全球能源資源配置平臺，全球能源互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)規(guī)模更大、技術(shù)更復(fù)雜。2020年，國家電網(wǎng)公司將成為全球電力行業(yè)的科技領(lǐng)軍企業(yè)，全球能源互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建迫切需要進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新能力，在保持傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，面向未來加快突破戰(zhàn)略性新興技術(shù)，搶占全球電力技術(shù)制高點(diǎn)。技術(shù)創(chuàng)新是構(gòu)建全球能源互聯(lián)網(wǎng)的前提，特高壓電網(wǎng)技術(shù)是關(guān)鍵，智能電網(wǎng)技術(shù)是基礎(chǔ)，清潔能源發(fā)電技術(shù)是重點(diǎn)，互聯(lián)電網(wǎng)運(yùn)行控制技術(shù)是平臺。
特高壓電網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)超遠(yuǎn)距離、超大容量、安全可靠、綠色低碳、友好互動的能源資源優(yōu)化配置平臺，將有效解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展和能源分布不均衡、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)環(huán)境容量對傳統(tǒng)能源使用存在限制等問題，大幅度提高能源配置利用效率。為實(shí)現(xiàn)全球范圍超大容量、超遠(yuǎn)距離的電力輸送，需要研究特高壓技術(shù)裝備，重點(diǎn)探索特高壓交流技術(shù)裝備、特高壓直流技術(shù)裝備。全球能源互聯(lián)網(wǎng)涉及跨洲能源電力輸送，由于世界各地地理和氣候各異，在一些特殊場合，受特殊條件和極端環(huán)境的限制，常規(guī)輸電技術(shù)難以滿足應(yīng)用需求，需要研究新型輸電技術(shù)裝備，重點(diǎn)探索半波輸電、超導(dǎo)輸電、無線輸電、管道輸電等新型輸電技術(shù)。
智能電網(wǎng)是以電力為核心，涵蓋供電、供熱、供冷、供氣、電氣化交通等多個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)的綜合能源網(wǎng)絡(luò)，通過能源技術(shù)與信息技術(shù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)用戶可靠供電、能源資源優(yōu)化配置、用戶雙向互動、推動能源綠色化和用能高效化。智能電網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步將推動全球能源互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)、能源形態(tài)、控制形態(tài)、設(shè)備形態(tài)、通信方式的不斷演進(jìn)與發(fā)展，在智能電網(wǎng)技術(shù)裝備方面，需要研究交流輸變電設(shè)備、直流電網(wǎng)技術(shù)裝備、配用電技術(shù)裝備、電能替代及能源轉(zhuǎn)化技術(shù)裝備、大規(guī)模儲能技術(shù)裝備和信息通信技術(shù)裝備。
在全球范圍內(nèi)，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將伴隨能源消耗的持續(xù)增加，石油、天然氣和煤炭等不可再生資源儲量有限性，導(dǎo)致用能日趨緊張，而化石能源消耗量的攀升，加速了全球氣候變暖趨勢，對生態(tài)系統(tǒng)、自然環(huán)境、水資源造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞，開發(fā)應(yīng)用綠色清潔能源是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。構(gòu)建全球能源互聯(lián)網(wǎng)面臨著適應(yīng)大規(guī)模清潔能源發(fā)電大容量、遠(yuǎn)距離輸送和并網(wǎng)運(yùn)行的間歇性、波動性，以及應(yīng)對惡劣氣候條件下設(shè)備運(yùn)行維護(hù)等重大技術(shù)挑戰(zhàn)，需要研究與之相適應(yīng)的新能源發(fā)電技術(shù)裝備、常規(guī)清潔能源發(fā)電技術(shù)裝備、清潔能源匯集技術(shù)裝備和清潔能源運(yùn)行控制技術(shù)裝備。
全球能源互聯(lián)網(wǎng)旨在推動能源發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，使能源發(fā)展擺脫資源、時(shí)空和環(huán)境約束，通過廣泛連接各大煤電基地、大水電基地、大規(guī)模新能源基地和負(fù)荷中心，在洲際實(shí)現(xiàn)能源互聯(lián)互通。電網(wǎng)容量和規(guī)模的巨大發(fā)展，一方面滿足了國民經(jīng)濟(jì)的電力需求，另一方面對電網(wǎng)的調(diào)度、運(yùn)行和控制提出了更高的要求，同時(shí)需要建立高效的商業(yè)運(yùn)營模式，支持跨國跨洲的電力交易運(yùn)營，支持分布式電源靈活接入與運(yùn)行，支持多種能源供應(yīng)系統(tǒng)融合與能源共享運(yùn)營。需要研究與之相適應(yīng)的全球能源研究統(tǒng)一平臺、全球互聯(lián)電網(wǎng)仿真平臺、全球互聯(lián)電網(wǎng)安全控制與保護(hù)技術(shù)裝備、全球互聯(lián)電網(wǎng)調(diào)度技術(shù)支持系統(tǒng)和洲際電力交易技術(shù)支持系統(tǒng)。
篇2
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代成為網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的最佳時(shí)機(jī)。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過20個(gè)年頭。自2005年起，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長。2013年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人；網(wǎng)絡(luò)普及率從8.5%增長至2013年的45.8%。目前，中國網(wǎng)絡(luò)的普及率在易轉(zhuǎn)化人群中接近飽和，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，而移動互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)隨著三四線城市智能手機(jī)的普及急速提升。
2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1100億，預(yù)計(jì)2017年將超2800億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)增長，近年來廣告主在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告投放熱情不斷提高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)1100億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)跑廣告行業(yè)增速，成為推動我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破2800億。
2、大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)投放助一臂之力
?大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告插上騰飛的翅膀，使得廣告投放更有智慧、更為精準(zhǔn)。有別于傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣告受眾“行為數(shù)據(jù)”的獲得十分及時(shí)、準(zhǔn)確和豐富，隨著相關(guān)數(shù)據(jù)的積累便可繪制出完善清晰的受眾行為地圖，進(jìn)而判定受眾的不同屬性及偏好等特征，為消費(fèi)者洞察和營銷決策帶來極大的便利。然而，單個(gè)行為數(shù)據(jù)本身對廣告投放的幫助十分有限，只有當(dāng)數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)“連接”，其價(jià)值才會釋放出來，幫助廣告主更為精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾。因此，數(shù)據(jù)的流動和連接將成為廣告主充分挖掘大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值的必要條件。
3、供需雙方共同推動精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告發(fā)展
不論是數(shù)字廣告的需求方，還是提供數(shù)字廣告的互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告投放，雙方的效益都得到提升。
從廣告主的角度來看，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。在傳統(tǒng)的“粗放式”廣告投放背景下，商界流傳的那句著名天問“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里！”一直困擾著眾多廣告主，令其不滿。如今廣告主更加青睞互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)營銷”，并逐漸加大在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放預(yù)算，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)不斷發(fā)展。同時(shí)，廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的出世激發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求。
從互聯(lián)網(wǎng)媒體資源角度來看，提高庫存媒體資源的銷售率成為媒體更為關(guān)心的問題。二八法則解釋著目前我國互聯(lián)網(wǎng)資源的分布現(xiàn)狀：
80%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源集中于20%的主流媒體手中，此時(shí)多數(shù)中小網(wǎng)站的流量銷售需求成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)進(jìn)步的推動因素之一。隨著廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的逐漸成熟，市場中主流媒體紛紛擁抱“精準(zhǔn)化”，促使互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開始奔跑。
二、展示廣告市場逐漸成熟，技術(shù)和模式不斷創(chuàng)新
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局：搜索廣告VS展示廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場占比已超越展示廣告。從細(xì)分來看，垂直搜索廣告、搜索關(guān)鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。
搜索類廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和垂直搜索廣告。由于關(guān)鍵字搜索服務(wù)作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)功能，其廣告市場主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發(fā)展，超越搜索關(guān)鍵詞廣告成為第一大廣告形式。
展示類廣告是指通過圖形、視頻和文字鏈等直接展示的廣告。從展示形式來看，具體分為品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告和文字鏈廣告等形式。
其他廣告，包含電子郵件廣告、分類廣告和導(dǎo)航廣告等。
?核心媒體資源掌握在少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。由垂直搜索廣告的電商網(wǎng)站、通用搜索引擎、視頻網(wǎng)站、綜合門戶和垂直門戶等組成的主流網(wǎng)站占據(jù)了我國互聯(lián)網(wǎng)市場近80%的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，且在未來有進(jìn)一步集中的趨勢。與媒體資源相對應(yīng)的廣告營收企業(yè)亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營收遙遙領(lǐng)先，均超過280億。
2、展示廣告和搜索廣告：互為補(bǔ)充的組合關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于傳統(tǒng)廣告最大的不同在于其改變了用戶的購買決策模式，并使得廣告效果變得可監(jiān)測。在傳統(tǒng)的廣告模式下，消費(fèi)者的購物決策模式表現(xiàn)為AIDMA，即為從看廣告留下印象、產(chǎn)生興趣、形成記憶，并最后到商店形成購買行動的過程。而在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境下，消費(fèi)者購物決策模式從AIDMA向AISAS轉(zhuǎn)變，形成了從廣告印象、產(chǎn)生興趣、搜索了解、到購買行動、并進(jìn)行購物分享的新的購物決策過程。展示類廣告通過曝光激發(fā)用戶產(chǎn)生興趣(Interest)，進(jìn)一步形成點(diǎn)擊(Click)，以及點(diǎn)擊后完成注冊或者購買的全過程變得可追蹤，因此CPC、CPA和CPS成為了基于廣告效果的主要結(jié)算方式。
展示廣告相比搜索廣告其優(yōu)勢在于，通過形式豐富的展示廣告，廣告主有機(jī)會跟用戶溝通。然而，當(dāng)前非常多的展示廣告曝光并沒有形成點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。品友互動和美國DSP公司Rocketfuel通過大量廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如果投放人群準(zhǔn)確，90-99%的展示廣告曝光并沒有直接轉(zhuǎn)換為點(diǎn)擊，僅有0.1%的消費(fèi)者會通過點(diǎn)擊來表達(dá)興趣，而同時(shí)會有10%的人由于這種興趣，會轉(zhuǎn)換成對品牌詞的搜索行為，最終實(shí)現(xiàn)注冊或銷售的轉(zhuǎn)化。因此，展示廣告和搜索廣告形成了互補(bǔ)的組合關(guān)系：展示曝光適合前期鋪墊，可以讓更多消費(fèi)者知道產(chǎn)品；而搜索是主動搜索的流量入口，已經(jīng)知道產(chǎn)品的消費(fèi)者可以通過搜索廣告快速找到產(chǎn)品。
展示廣告生態(tài)圈進(jìn)化：技術(shù)驅(qū)動模式創(chuàng)新，投放精準(zhǔn)度提升在搜索廣告和展示廣告這兩種形式的對比上，搜索廣告由于是用戶主動搜索的結(jié)果，其廣告效果更加受到廣告主的認(rèn)同。然而，隨著展示廣告技術(shù)的突破與創(chuàng)新，其投放精準(zhǔn)度和效果都得到很大提高。因此，未來展示廣告的發(fā)展速度有望高于搜索廣告。隨著展示類廣告效果的不斷提升和廣告主的認(rèn)可度提升，預(yù)計(jì)2016年展示廣告市場規(guī)模將達(dá)715.5億。
相較于成熟的搜索引擎廣告，展示廣告的技術(shù)和生態(tài)鏈仍在不斷發(fā)展和完善。搜索廣告早就進(jìn)入了程序化、自動化購買的時(shí)代。通過SEM平臺自動出價(jià)、自動購買關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。而展示廣告在過去的兩年實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新技術(shù)的變革，新的商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)正在形成，其變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
?1.由購買“媒置”轉(zhuǎn)變到購買“特定屬性的人群”。
?2.通過實(shí)時(shí)競價(jià)、程序化的自動出價(jià)來獲得展示廣告的機(jī)會。
為了實(shí)現(xiàn)上述兩大變化，實(shí)現(xiàn)展示廣告投放效率和精準(zhǔn)度的提升，程序化購買成為必須條件。所謂的程序化購買即是自動化數(shù)字媒體的購買、優(yōu)化和投放，來取代過往的人工購買和投放的方式。
展示廣告由過去的買斷媒置模式走向廣告網(wǎng)絡(luò)模式，廣告網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)投放自動化，效率有所提升，可以依據(jù)媒體類型甚至受眾行為特征進(jìn)行廣告位購買，精準(zhǔn)性上提升。廣告交易平臺及DSP等技術(shù)公司的出使展示類廣告的投放實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，程序化購買以及目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放促使展示類廣告效果大幅提升。
?對比之下，通過SEM平臺自動出價(jià)、自動購買關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的搜索廣告模式。在做搜索廣告的時(shí)候，要仔細(xì)研究每個(gè)關(guān)鍵詞以及設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)。
展示廣告能夠?qū)崿F(xiàn)上述變化的基礎(chǔ)是用戶行為數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)分析技術(shù)的成熟。從2012年國內(nèi)DSP開始發(fā)展，到今天國內(nèi)擁有DMP業(yè)務(wù)的DSP公司不斷增多，展示廣告生態(tài)鏈上的相關(guān)公司的算法技術(shù)已經(jīng)較為成熟，對用戶分析的屬性從過去的幾個(gè)變?yōu)楝F(xiàn)在的幾千個(gè)屬性。通過對人群屬性、對廣告素材、對廣告投放效果進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，展示廣告進(jìn)入了以算法技術(shù)為支撐的不斷動態(tài)優(yōu)化的精準(zhǔn)投放時(shí)代。
?展示廣告營銷行業(yè)生態(tài)正不斷進(jìn)化：在以技術(shù)為核心競爭力的程序化購買時(shí)代下，新生態(tài)正快速崛起，并將逐漸取代以掌握媒介資源為核心優(yōu)勢的網(wǎng)盟模式下的舊生態(tài)。
三、廣告網(wǎng)絡(luò)：媒介資源整合，精準(zhǔn)投放初始形態(tài)
通過媒介資源整合能力，廣告網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展
隨著廣告主的媒體投放范圍增多，廣告網(wǎng)絡(luò)公司通過整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，幫助廣告主更便捷更有規(guī)模的投放廣告。當(dāng)廣告主提出廣告投放需求后，廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)一方面對接媒體進(jìn)行投放，另一方面將相關(guān)數(shù)據(jù)反饋給廣告主，形成更高效更可控的廣告投放過程。廣告網(wǎng)絡(luò)作為整合平臺，匯集眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，并成為展示廣告投放的初始模式。
自1998年好耶成立，建立我國第一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺之后，2007年起，易傳媒、傳漾科技、悠易互通、聚勝萬合等互聯(lián)網(wǎng)廣告公司如雨后春筍般冒出。廣告網(wǎng)絡(luò)匯集的優(yōu)勢媒體資源越來越多，市場規(guī)模快速擴(kuò)張，增速領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體水平。2009年我國廣告網(wǎng)絡(luò)平臺市場規(guī)模僅為21.1億元，經(jīng)過5年發(fā)展，預(yù)計(jì)2014年市場規(guī)模將達(dá)到290.1億元，CAGR高達(dá)68.9%。
品牌、效果和搜索構(gòu)成廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的三大陣營。我國的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺趨向多元化發(fā)展態(tài)勢，總體可以分為品牌廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告網(wǎng)絡(luò)三大陣營。
?品牌廣告網(wǎng)絡(luò)：聚合門戶、垂直、視頻等優(yōu)質(zhì)媒體資源，幫助傳統(tǒng)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣營銷，廣告形式以展示類為主，常以CMT，CPM等方式計(jì)價(jià)。目前國內(nèi)典型廣告運(yùn)營商為易傳媒、隨視傳媒、傳漾科技、悠易互通等。
?效果廣告網(wǎng)絡(luò)：注重廣告最終營銷效果的體現(xiàn)，目前媒體資源以中小網(wǎng)站為主，服務(wù)于電商等網(wǎng)服企業(yè)，廣告計(jì)費(fèi)方式傾向于CPA和CPS，國內(nèi)代表廣告運(yùn)營商為億瑪、MediaV、淘寶客等。
?搜索廣告網(wǎng)絡(luò)：建立者以搜索引擎運(yùn)營商為主，在滿足效果營銷需求的同時(shí)兼顧品牌營銷。代表企業(yè)有Google AdSense、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟等。競價(jià)排名來實(shí)現(xiàn)
從市場占比來看，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)的市場占比不斷提高，相比之下，關(guān)鍵字搜索廣告雖然呈下降趨勢，但仍然是廣告網(wǎng)絡(luò)平臺市場中份額最大的一部分。我們認(rèn)為未來廣告網(wǎng)絡(luò)平臺在品牌推廣方面發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁，接入的媒介資源質(zhì)量將不斷提升，同時(shí)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中會相互融合及促進(jìn)。
2、媒介資源整合能力是核心競爭力
?商業(yè)模式：Ad Network行業(yè)的盈利模式以買賣媒體資源獲取差價(jià)為主。當(dāng)媒體采購量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，網(wǎng)站會相應(yīng)的給予返點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營模式上與傳統(tǒng)媒體的媒介業(yè)務(wù)更為相似，主要是買斷媒體資源，并進(jìn)行分銷、賺取差價(jià)。因此，優(yōu)質(zhì)媒介資源的獲取能力和整合能力成為廣告網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力。
?隨著上下游不斷壓價(jià)，利潤空間趨于萎縮。早期Ad Network的盈利方式類似于電視媒體廣告，低價(jià)買斷網(wǎng)絡(luò)媒體資源，再以高價(jià)售賣給廣告主從而賺取差價(jià)。資源買斷賺取差價(jià)的盈利模式僅針對廣告位進(jìn)行交易，對Ad Network的下游議價(jià)能力要求較高，同時(shí)隨著上游廣告主不斷壓價(jià)，其利潤空間趨于萎縮。
3、廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展融入新生態(tài)
廣告網(wǎng)絡(luò)公司轉(zhuǎn)型融入新生態(tài)。廣告網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)投放模式有諸多不足：由于價(jià)格和媒體庫存售賣壓力，其在廣告投放過程中存在嚴(yán)重的不透明。
同時(shí)，廣告網(wǎng)絡(luò)的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面臨新技術(shù)帶來的廣告投放模式的優(yōu)化，廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛開發(fā)人群定向技術(shù)，融入新生態(tài)。同時(shí)，隨著近兩年BAT等媒體巨頭推動程序化購買的發(fā)展，廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域整合加劇。不乏有公司將其傳統(tǒng)媒介購買業(yè)務(wù)出售，在其新業(yè)務(wù)上通過選擇被并購從而依附有用戶數(shù)據(jù)和流量資源的靠山。
?通過人群定向進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放，技術(shù)服務(wù)賺取差價(jià)。隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，Ad Network在為廣告主提供媒體資源的同時(shí)提供數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群定向投放。雖然提供技術(shù)服務(wù)的AdNetwork盈利同樣來自于買賣媒體資源的差價(jià)，但廣告主獲益于人群定向投放帶來的銷售增長，從而愿意為額外差價(jià)買單。
?不同于海外廣告網(wǎng)絡(luò)公司向SSP轉(zhuǎn)型，國內(nèi)SSP發(fā)展弱化。廣告網(wǎng)絡(luò)公司往往與媒介有著深厚的合作關(guān)系，因此在海外能夠?yàn)槊襟w提供優(yōu)化廣告位服務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò)公司，開始轉(zhuǎn)型成為技術(shù)服務(wù)型的SSP公司，幫助媒體進(jìn)行廣告網(wǎng)流量監(jiān)控和定價(jià)分析。但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體自身實(shí)力強(qiáng)勁，弱化了國內(nèi)SSP的功能和發(fā)展。
四、RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))交易將展示廣告帶入新紀(jì)元
1、RTB重塑展示廣告購買模式：從買廣告位到買人群
RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購買，代替媒置購買，達(dá)到精準(zhǔn)化投放效果。在Ad Network的交易環(huán)境下，廣告主無法精確的抓住有效目標(biāo)受眾，因此造成廣告投放預(yù)算的浪費(fèi)。RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購買，可幫廣告主大大提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低網(wǎng)絡(luò)廣告的無效預(yù)算，從而減少浪費(fèi)降低成本。2011年，據(jù)Econsultancy在全球范圍內(nèi)真對廣告主的一份調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，48%的受訪者認(rèn)為RTB能夠有效提升整體績效；42%受訪者表示RTB交易可以減少浪費(fèi)降低成本。
?實(shí)時(shí)、競價(jià)縮短了廣告投放優(yōu)化周期，實(shí)時(shí)的動態(tài)優(yōu)化得以實(shí)現(xiàn)。RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))交易帶來的改變除了人群定向購買之外，最關(guān)鍵突破還在于實(shí)時(shí)競價(jià)。在傳統(tǒng)營銷的提前包斷的模式下，廣告投放優(yōu)化的間隔周期比較長。傳統(tǒng)模式下需要更久的時(shí)間才能拿到投放結(jié)果數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放也需要更漫長的人工談判實(shí)現(xiàn)廣告位購買等環(huán)節(jié)。而通過RTB，看似復(fù)雜的一系列購買過程從用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站至看到頁面上的內(nèi)容和廣告，瞬間即可完成。這種程序化購買模式取代人工談價(jià)，將投放過程變得更加高效。同時(shí)，RTB模式下，投放數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)可看的，3分鐘之后就能知道投放效果數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)投放優(yōu)化。
精準(zhǔn)人群定向技術(shù)提高媒體的長尾流量價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏。在廣告網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，媒體的長尾庫存流量變現(xiàn)價(jià)值較低，而RTB交易模式下，通過人群定向技術(shù)，提高精準(zhǔn)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長尾媒體的價(jià)值提升，整體提高網(wǎng)絡(luò)媒體收益。目前，國內(nèi)與Ad Exchange對接的媒體資源以長尾流量為主，RTB模式的不斷成熟使得國內(nèi)長尾網(wǎng)絡(luò)媒體資源得以充分的利用。
2、實(shí)時(shí)競價(jià)交易的運(yùn)營模式
在實(shí)時(shí)競價(jià)的展示廣告投放模式下，交易平臺、DSP、SSP和DMP作為不可缺少的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，它們各自扮演著非常重要的角色：
DSP--需求方平臺(Demand Side Platform)：服務(wù)于廣告主，在Ad Exchange中通過RTB的交易模式對目標(biāo)受眾進(jìn)行購買，在提高廣告效能的同時(shí)節(jié)約廣告預(yù)算開支。
DMP—數(shù)據(jù)管理中心(Data Management Platform)：把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而判斷受眾屬性，是RTB交易模式運(yùn)營的基本。
?AdExchange—廣告交易平臺：“證券化”的廣告交易平臺模式，使廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體如買賣股票般進(jìn)行廣告位交易。在AdExchange中，商品為待展示的廣告位。目前，通過AdExchange交易的廣告位以展示類廣告為主。
SSP—供給方平臺(Sell Side Platform)：服務(wù)于媒體方，整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，專注于流量變現(xiàn)優(yōu)化、廣告位優(yōu)化、展示有效性優(yōu)化等。SSP可以充分利用媒體的庫存資源，使媒體主獲得更高的收益。
?RTB交易過程解析：交易平臺、DSP、SSP和DMP各環(huán)節(jié)協(xié)作配合完成高效精準(zhǔn)的廣告投放全過程。在廣告交易平臺中，商品為待展示的廣告位，競價(jià)者為代表廣告主的需求方平臺(DSP)。當(dāng)多個(gè)DSP同時(shí)參與競價(jià)，價(jià)高者勝出，即可將廣告內(nèi)容投放至廣告位送達(dá)目標(biāo)受眾。整個(gè)過程完全由計(jì)算機(jī)程序執(zhí)行，瞬間即可完成。具體過程如下：
Step 1：受眾訪問互聯(lián)網(wǎng)媒體，瀏覽頁面時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的行為數(shù)據(jù)(即cookie)。
Step 2：作為資源方的SSP(供應(yīng)方平臺)在接收到受眾的行為數(shù)據(jù)后迅速向Ad exchange提交一個(gè)相應(yīng)的廣告位代碼，同時(shí)由DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)判斷受眾屬性并向DSP發(fā)送競價(jià)請求。
Step 3：DSP(需求方平臺)收到Ad exchange的競價(jià)請求后，立即通過實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)交易方式確定出價(jià)最高的廣告主。
Step 4：出價(jià)高的廣告主獲得展示機(jī)會，并將廣告送達(dá)給目標(biāo)受眾。
3、我國RTB產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及各環(huán)節(jié)的盈利模式
我國RTB市場規(guī)模井噴式增長，但與美國相比體量較小。我國RTB尚處于初始成長階段，2012年其市場規(guī)模僅為5.5億，預(yù)計(jì)2017年將超140億，年復(fù)合增長率高達(dá)191%，由此可見我國RTB市場處于井噴式發(fā)展過程中。然而，與美國發(fā)達(dá)國家RTB技術(shù)發(fā)展相比，我國RTB市場規(guī)模相對較小。
生態(tài)圈較為分散，垂直領(lǐng)域集中度有待提高。國內(nèi)RTB行業(yè)沒有形成細(xì)致的分工，未來細(xì)分環(huán)節(jié)的集中度有待提高。國內(nèi)領(lǐng)先RTB技術(shù)提供商如品友互動、MediaV、悠易互通、易傳媒等均在DSP、DMP和SSP多個(gè)環(huán)節(jié)有所布局。此外，當(dāng)前我國尚未形獨(dú)立的第三方DMP，多數(shù)DSP或AdExchange通過自主研發(fā)的DMP，為廣告投放過程服務(wù)。未來獨(dú)立的第三方DMP將會出現(xiàn)，并推動RTB產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步健康發(fā)展。
RTB模式下，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的盈利模式：
?AdExchange：作為互聯(lián)網(wǎng)廣告位的交易場所，Ad Exchange主要通過向DSP及SSP/媒體收取“會員費(fèi)”來獲取盈利，如同證券交易所一樣。
?DSP：作為實(shí)現(xiàn)RTB交易模式最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，DSP企業(yè)的盈利主要來自于提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。其盈利模式還將在下一章節(jié)詳細(xì)闡述。
?SSP：服務(wù)于媒體資源的SSP主要的盈利模式為向互聯(lián)網(wǎng)媒體資源收取費(fèi)。
?DMP：Ad Exchange產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較弱的環(huán)節(jié)，主要通過向數(shù)據(jù)使用方收費(fèi)的方式創(chuàng)造盈利。
五、程序化購買勢如破竹，帶動DSP行業(yè)火力全開
1、程序化購買進(jìn)入高速發(fā)展期，2019年預(yù)計(jì)達(dá)174.7億元
?程序化購買是指通過數(shù)字平臺，代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買、投放和優(yōu)化，與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。通過程序購買來取代人工購買，這樣的方式極大提高廣告主投放有效性，也提高了技術(shù)平臺的規(guī)模化程度和集中度。
程序化購買按是否實(shí)時(shí)競價(jià)，一般分為RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競價(jià)模式。程序化購買并不是隨著RTB的興起而產(chǎn)生的，在搜索廣告市場中早已經(jīng)存在，通過SEM平臺自動出價(jià)、自動購買關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。
RTB方式是程序化購買的終極目標(biāo)，也是效率最大化的模式；
非RTB的方式，是基于傳統(tǒng)購買的媒體資源，進(jìn)行程序化購買的優(yōu)化，包括自動出價(jià)，但不涉及到實(shí)時(shí)競價(jià)。
我國程序化購買真正發(fā)展于2012年，但勢如破竹。預(yù)計(jì)2015年，我國程序化購買市場規(guī)模可達(dá)到14.7億元，2017年將達(dá)到174.7億元。從購買方式來看，以non-RTB競價(jià)為主的PPB購買模式在國內(nèi)獲得更為快速的發(fā)展。
PPB(程序化優(yōu)選購買)：主要針對優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行程序化購買。可以在保證優(yōu)質(zhì)媒體資源的同時(shí)提高精準(zhǔn)細(xì)化的人群購買。我國PPB占比從2012年的5%提升至2013年的11%，預(yù)計(jì)于2017年達(dá)到69.1%的占比。
不論是哪種形式，程序化購買以DSP作為橋梁，實(shí)現(xiàn)包括優(yōu)質(zhì)資源在內(nèi)的媒體購買。DSP不僅可對接Ad Exchange支持RTB交易模式，還可對接Ad Network和SSP針對優(yōu)質(zhì)廣告資源進(jìn)行程序化購買。我們認(rèn)為，DSP是實(shí)現(xiàn)程序化購買的關(guān)鍵所在。
優(yōu)質(zhì)資源的接入使程序化購買價(jià)值提升。2012年，在程序化購買形成的初期，媒體市場中僅有8%的優(yōu)質(zhì)資源接入程序化購買，程序化購買僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的一個(gè)補(bǔ)充型購買方式。如今，已有約78%的優(yōu)質(zhì)媒體資源實(shí)現(xiàn)程序化購買，而且該比例持續(xù)快速提高，程序化購買以成為主流。
2、DSP快速發(fā)展，未來行業(yè)進(jìn)入整合期
目前國內(nèi)已有幾十家DSP，大致分為純技術(shù)公司和起源于媒介公司兩大陣營。2012年是我國DSP行業(yè)的發(fā)展元年，加之在廣告交易平臺的推動下，我國DSP市場規(guī)模迅速放大，呈井噴式發(fā)展。2013年，我國DSP市場規(guī)模同比增長178.5%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到172.2億元。
在程序化購買日益成熟的同時(shí)，越來越多的需求方平臺如雨后春筍般冒出，目前國內(nèi)已有幾十家DSP，可分為兩大陣營：
純技術(shù)出身的DSP，如品友，這類公司的特點(diǎn)是勝在技術(shù)，而非媒介資源。
媒介出身的DSP，多數(shù)起源于廣告網(wǎng)絡(luò)公司，其優(yōu)勢在于擁有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的媒介資源。
國內(nèi)DSP未來發(fā)展的幾個(gè)趨勢：
展示+視頻+移動，跨屏對接是DSP未來新亮點(diǎn)。DSP發(fā)展的初期，主要針對PC端的展示類廣告進(jìn)行程序化購買。2013年起，PC展示類廣告程序化購買的成功正逐步向視頻及移動端擴(kuò)散。目前，行業(yè)中多數(shù)DSP已實(shí)現(xiàn)與主流視頻網(wǎng)站的對接，開始針對視頻廣告進(jìn)行程序化購買。同時(shí)，移動端DSP開始出現(xiàn)，并展示出強(qiáng)勁的成長力。我們認(rèn)為未來DSP在網(wǎng)絡(luò)視頻和移動端程序化購買的發(fā)力將成為其快速成長的支撐，展示類廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動端廣告的跨屏對接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者時(shí)間全方位覆蓋，將成為DSP的新亮點(diǎn)。
搭建自有DMP是國內(nèi)DSP的現(xiàn)狀。DSP企業(yè)還可以通過為廣告主提供數(shù)據(jù)管理服務(wù)以獲取盈利，但占比較低。由于目前國內(nèi)第三方DMP尚未出現(xiàn)，因此多數(shù)DSP企業(yè)搭建自有DMP。DSP企業(yè)可以在投放廣告過程中幫助廣告主管理、維護(hù)目標(biāo)受眾，并依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)為廣告主提供分析支持，以獲取盈利。與投放廣告服務(wù)而收取費(fèi)用相比，數(shù)據(jù)管理服務(wù)盈利所占比重很低。
行業(yè)將進(jìn)入整合期。日前，360已收購Media V聚效，拉開行業(yè)整合的序幕。此外，業(yè)內(nèi)多家DSP企業(yè)均受互聯(lián)網(wǎng)大佬或傳統(tǒng)廣告集團(tuán)的關(guān)注與接洽，我們認(rèn)為未來DSP行業(yè)將進(jìn)入整合期，依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或廣告集團(tuán)的嵌入式DSP或?qū)⒅饾u替代獨(dú)立DSP成為業(yè)內(nèi)主角，更多獨(dú)立DSP的生存面臨著巨大挑戰(zhàn)。
3、DSP公司的核心技術(shù)是盈利的基礎(chǔ)
DSP企業(yè)的盈利：通過提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。由于通過DSP進(jìn)行程序化購買可實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，因此廣告主愿意為更好的廣告效能支付費(fèi)用。由于目前DSP企業(yè)逐漸推出面向廣告主的自主化平臺，因此其盈利可分為兩部分。
廣告主委托DSP企業(yè)廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)從CPM、CPC等計(jì)價(jià)方式中抽取一定比例提成作為盈利。
廣告主通過DSP企業(yè)推出的自助平臺進(jìn)行廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)對其收取平臺服務(wù)費(fèi)。
以算法為核心的技術(shù)實(shí)力決定DSP公司的盈利能力。通過DSP進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買最核心的技術(shù)為數(shù)據(jù)運(yùn)算速度和基于數(shù)據(jù)的用戶精準(zhǔn)定向。數(shù)據(jù)運(yùn)算速度的快慢直接決定實(shí)時(shí)競價(jià)交易時(shí)成功的概率，而基于數(shù)據(jù)的用戶定向決定了是否可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購買。此外，DSP可接入媒介資源流量的多少同樣決定了公司廣告平臺的實(shí)力。
六、以美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢為鑒
1、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首超廣播電視
2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到428億美元，同比增長17%，創(chuàng)歷史新高。美國作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)源地，其市場發(fā)展最早，在各方面引領(lǐng)著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。如今，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已走過20年，作為全球網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)領(lǐng)者，其發(fā)展趨勢值得借鑒與學(xué)習(xí)。我們認(rèn)為，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展至今已經(jīng)歷了三個(gè)階段。2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再以同比增長17%的速度創(chuàng)歷史新高，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力。
第一階段(1994-2000)：隨著美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期的瘋狂增長，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈井噴式發(fā)展，形成第一個(gè)。
第二階段(2001-2008)：受全球經(jīng)濟(jì)衰退及互聯(lián)網(wǎng)科技泡沫破裂的影響，2001、2002年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)連續(xù)下滑，2003年才開始回暖，隨即進(jìn)入快速增長階段，并于2008年達(dá)到第二個(gè)。
第三階段(2009-2013)：由于08年全球金融危機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)下滑，但在移動端及DSP、程序化購買等新技術(shù)的推動下，自2010年起美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場開始平穩(wěn)快速增長，并與2013年達(dá)到第三個(gè)。
2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過廣播電視廣告。從美國各廣告媒體分類來看，互聯(lián)網(wǎng)是增長勢頭最為強(qiáng)勁的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模一路上行，逐一超越傳統(tǒng)媒體廣告，并于2013年超越廣播電視廣告市場份額，達(dá)到發(fā)展中的一個(gè)里程碑。
2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越有線電視廣告。
2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越廣播電視廣告。
2、移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅猛增長
美國從2010年開始出現(xiàn)移動端網(wǎng)絡(luò)廣告，其市場占比突飛猛進(jìn)。2010年，隨著移動智能終端的普及，美國移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告初現(xiàn)市場，作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的新入者，其市場份額不足3%。然而，在接下來3年的發(fā)展中，移動端網(wǎng)絡(luò)廣告市場突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)三級跳，并于2013年達(dá)到市場占比9%。
美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告年復(fù)合增長率高達(dá)123%，強(qiáng)勢帶動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展。從2010年以來，美國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告及非移動端網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。我們認(rèn)為，移動網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)式增長，成為帶動美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展第三階段的重要因素之一。
2004-2013年，美國整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為18%；2004-2013年，美國非移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為12%；2010-2013年，美國移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為123%！
3、RTB在美國將成為主流交易方式
美國RTB交易模式進(jìn)入成熟期，2017年廣告支出將達(dá)84.9億美元。2008年，美國DSP平臺起步，隨即誕生RTB交易模式。我們認(rèn)為美國RTB交易模式經(jīng)過5-6年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。此外，RTB交易模式市場規(guī)模的擴(kuò)大速度遠(yuǎn)高于美國展示類廣告市場份額的增速，因此，我們認(rèn)為RTB為推動美國展示類廣告市場規(guī)模擴(kuò)大的重要因素。
發(fā)展初期(2008-2010年)：2008年RTB并未迅速普及，經(jīng)過2年的市場培養(yǎng)后，2010年在美國展示類廣告中，RTB交易支出達(dá)到3.96億美元，占比僅為4%；
爆發(fā)期(2011-2013年)：美國RTB開始爆發(fā)式增長。2011年全年實(shí)現(xiàn)支出為9.86億美元，同比增長高達(dá)149%；
成熟期(2014年起至今)：美國RTB市場進(jìn)入成熟期，同比增長率逐年放緩，市場份額穩(wěn)步提升；預(yù)計(jì)2017年美國RTB廣告支出將達(dá)84.9億美元，占展示類廣告支出的29%。
美國RTB生態(tài)圈已趨于成熟，垂直細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)完善。從展示類廣告LUMA scape來看，美國RTB生態(tài)圈中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有公司重點(diǎn)且專一的布局。尤其是目前中國較為欠缺的DMP領(lǐng)域，美國已有多家成熟的數(shù)據(jù)管理公司專門從事相關(guān)工作并提供技術(shù)支持。專一的細(xì)分領(lǐng)域布局為美國RTB生態(tài)圈內(nèi)公司定位的特點(diǎn)，相比之下我國RTB生態(tài)圈中各細(xì)分領(lǐng)域交叉布局的現(xiàn)象有望在發(fā)展中形成集中化的趨勢。
4、程序化購買市場占比節(jié)節(jié)高
程序化購買在美國已得到多數(shù)廣告主和媒體資源商的認(rèn)可，其口碑相傳的方式將形成極快的擴(kuò)散速度。根據(jù)2013年9月由Winterberry Group和IAB共同發(fā)起的一份調(diào)查問卷顯示，美國已有大部分銷售主管開始使用程序化購買來解決互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問題。
超過一半的廣告主認(rèn)為程序化購可使其更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)更多的交易。
對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源商而言，程序化購買可以更好地解決難以處理的冷門廣告位，對提高收益的幫助十分顯著。
美國展示類廣告中，程序化購買市場規(guī)模大幅上升，2013年達(dá)到75億美元，同比增長56.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到169億。程序化購買中的PPB(程序化優(yōu)選購買)使得曾經(jīng)回避程序化購買的大型品牌廣告主和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源提供商逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，開始擁抱程序化購買。市場情緒的轉(zhuǎn)換使得美國程序化購買市場份額節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計(jì)2014年將同比提升30.7%。
2017年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告購買方式中，程序化購買將占83%的市場份額。程序化購買中RTB和非RTB兩種交易模式逐漸被認(rèn)可，兩者的共同增長促進(jìn)程序化購買在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比逐年提高，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到83%，成為最重要最常用的廣告購買方式。
5、4A廣告公司成熟布局Agency Trading Desk
Trading Desk一詞借用了金融行業(yè)中“交易專柜”的概念，是廣告商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具，常隸屬于大型媒介購買集團(tuán)。ATD的功能類似于DSP，卻比DSP更加強(qiáng)大。ATD可將DSP、SEM以及傳統(tǒng)購買方式融合進(jìn)程序化購買，為廣告主提供定制化全案服務(wù)的同時(shí)更加注重保護(hù)廣告主的品牌安全。
美國4A廣告公司如宏盟，目前已發(fā)展為跨國際的大型綜合傳播集團(tuán)，具有雄厚的資本基礎(chǔ)和客戶資源，服務(wù)的廣告主以國際大型知名企業(yè)為主。站在客戶的角度出發(fā)，為了提供更好的全案服務(wù)，宏盟于2009年成立trading desk-- Accuen Media，如今已運(yùn)營了5個(gè)年頭，其市場發(fā)展已較為成熟。
七、投資策略
我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來潛力巨大
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)風(fēng)起云涌，備受資本市場關(guān)注。近期，阿里巴巴欲投資美國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司AppNexus以及360對Media V聚效的收購反映出互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的價(jià)值正在被業(yè)內(nèi)巨頭所重視。其實(shí)，發(fā)展前景光明向好的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，早已受到資本市場的追捧，目前我國多家互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司都已拿到多輪投資。A股中多家傳統(tǒng)廣告營銷公司積極開展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，更有企業(yè)跨行業(yè)并購大力拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)線(如利歐股份收購Media V聚合萬合)由此映出我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于快速積極向上的發(fā)展態(tài)勢中。海外證券市場中頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司的身影，也為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的發(fā)展樹立榜樣。
2013年9月，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司RocketFuel在納斯達(dá)克上市；
2013年10月，法國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Criteo在納斯達(dá)克上市；
2014年3月，美國廣告交易平臺RubiconProject在紐交所上市；
2014年6月，日本最大DSP公司FREAKOUT將于在東京上市。
從長期發(fā)展來看，先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)客戶資源使互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更具有投資價(jià)值。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司最核心的要素為先進(jìn)的科學(xué)算法和優(yōu)質(zhì)的客戶資源。先進(jìn)的科學(xué)算法可以幫助廣告主在進(jìn)行目標(biāo)受眾確認(rèn)的同時(shí)，更迅速更合理的出價(jià)從而獲得廣告展示機(jī)會；而優(yōu)質(zhì)的客戶資源是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，會為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的品牌實(shí)力加分。因此，我們認(rèn)為兼具先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)勢客戶資源的公司更具有投資價(jià)值。
目前本土發(fā)展的特征決定我國廣告公司的發(fā)展方向。有別于國際大型傳播集團(tuán)，我國廣告公司多以本土化發(fā)展為主，其競爭實(shí)力與國際4A相比還有一定差距。目前我國媒體資源的轉(zhuǎn)變才剛剛開始，我們認(rèn)為國內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司在開展數(shù)字化營銷服務(wù)的過程中會向國際4A學(xué)習(xí)，力求為廣告主提供完善的全案服務(wù)，而專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告公司將相繼登場。從數(shù)字化營銷服務(wù)角度分析，我們推薦藍(lán)色光標(biāo)、省廣股份、思美傳媒和利歐股份。
藍(lán)色光標(biāo)300058：方向明確，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型
公司未來數(shù)字化業(yè)務(wù)將占業(yè)務(wù)總額的四分之三。公司明確將數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)定為業(yè)務(wù)總額的75%，表明堅(jiān)定大力開展數(shù)字化業(yè)務(wù)的決心。
目前，公司數(shù)字化業(yè)務(wù)約占業(yè)務(wù)總額約45%，未來將有至少30%的發(fā)展空間。公司的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)集中在四大方向：大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動互聯(lián)和視頻業(yè)務(wù)。
大數(shù)據(jù)方面，我們認(rèn)為公司利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后為客戶進(jìn)行更為精準(zhǔn)的廣告投放，不僅可以提高客戶廣告效能，增加顧客滿意度，同時(shí)機(jī)器化的運(yùn)營模式可以為公司降低人力成本。
電子商務(wù)領(lǐng)域，公司可向客戶提供優(yōu)質(zhì)全面的電子商務(wù)營銷方案，以提高行業(yè)影響力。
移動互聯(lián)方面，公司可借助思恩客在互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告領(lǐng)域的積累，逐漸切入到移動互聯(lián)端，并與公司其他業(yè)務(wù)形成更好的協(xié)同發(fā)展。
視頻廣告領(lǐng)域是與傳統(tǒng)媒體廣告最為相似的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，公司可利用已積累的資源更好的開發(fā)視頻廣告業(yè)務(wù)。
再融資放開利好公司外延式發(fā)展。證監(jiān)會于2014年3月21日《創(chuàng)業(yè)板上市公司證券發(fā)行管理暫行辦法(征求意見稿)》，規(guī)定創(chuàng)業(yè)板上市公司可以向不特定對象公開發(fā)行股票，也可以向特定對象非公開發(fā)行。其中，公開發(fā)行股票須滿足資產(chǎn)負(fù)債率高于45%的條件，且不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)情況。2014年1季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率為47%，同時(shí)不存在所列金融資產(chǎn)情況，已符合公開發(fā)行股票的條件。因此，我們預(yù)計(jì)2014年有望啟動新一輪融資計(jì)劃，解決資金問題后將實(shí)現(xiàn)更好的外延式發(fā)展。
根據(jù)萬德一致預(yù)期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.95和1.21，對應(yīng)2014-2016年P(guān)E分別為40.13，30.07和23.57。
省廣股份002400：數(shù)字領(lǐng)域先行者，優(yōu)質(zhì)客戶潛力大
省廣股份作為中國本土最大的整合營銷傳播服務(wù)提供商，2008年便開始互聯(lián)網(wǎng)布局，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崒傧刃姓摺９緩目蛻艚嵌瘸霭l(fā)，力在為廣告主提供一攬子營銷服務(wù)，2012年公司成立賽鉑互動，重點(diǎn)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)，將省廣的資源優(yōu)勢延伸到數(shù)字媒體中，并深度開發(fā)客戶的數(shù)字營銷需求。目前，公司客戶已有約20%的廣告投放比例涉及到互聯(lián)網(wǎng)渠道，未來公司將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字營銷及移動互聯(lián)業(yè)務(wù)。
2008年，成立網(wǎng)絡(luò)互動局，以網(wǎng)絡(luò)媒體采購為核心業(yè)務(wù)，加強(qiáng)策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、SEM等數(shù)字領(lǐng)域的服務(wù)；
2012年5月，數(shù)字化運(yùn)營系統(tǒng)正式投入使用；
2012年7月，全資子公司賽鉑互動成立。
大量優(yōu)質(zhì)客戶資源，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)從內(nèi)生做起。公司在廣告業(yè)發(fā)展多年，已積累大量優(yōu)質(zhì)客戶資源，隨著客戶在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域需求的提升，公司在數(shù)字領(lǐng)域的空間非常可觀。
根據(jù)萬德一致預(yù)期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.93和1.12，對應(yīng)2014-2016年P(guān)E分別為32.63，25.13和20.81。
思美傳媒002712：加足馬力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，做中國電通
以視頻貼片廣告為數(shù)字營銷業(yè)務(wù)切入點(diǎn)，打造一流的綜合傳播集團(tuán)。思美作為A股市場中的營銷新軍，其業(yè)務(wù)實(shí)力不可小覷。結(jié)合自身發(fā)展經(jīng)__歷及時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱點(diǎn)方向，思美將視頻貼片廣告立為切入點(diǎn)，重點(diǎn)領(lǐng)域突破發(fā)展。同時(shí)，思美作為中國4A副理事單位及國家一級綜合服務(wù)類廣告公司，旨在為客戶提供完善的全案服務(wù)，公司在相關(guān)領(lǐng)域積極配備人員，充分調(diào)動部門之間協(xié)同發(fā)展，打造更具有競爭實(shí)力的國內(nèi)一流傳播集團(tuán)，有利于打開未來成長空間，發(fā)展向好。
內(nèi)在培養(yǎng)+外延式擴(kuò)張打造強(qiáng)大數(shù)字營銷部門。公司以人為本，力求符合未來發(fā)展的“1+1>2”的最佳方案。2013年，思美重金打造數(shù)字部，大量招募人才組建互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)。公司互聯(lián)網(wǎng)廣告部門已小有成績，2013年貢獻(xiàn)營收2000多萬。思美通過培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，可以更加了解公司在該領(lǐng)域中的發(fā)展需求，從而在外延式擴(kuò)張過程中更好的接觸標(biāo)的公司并為其提供發(fā)展平臺，促進(jìn)與標(biāo)的公司之間的融合，達(dá)到“1+1>2”的效果。
投資建議：我們中長期看好公司的發(fā)展。我們預(yù)計(jì)公司2014-2016年的營業(yè)收入分別為18.94、22.83、28.53億，同比增速為15.60%、20.50%和25.00%；歸屬于母公司凈利潤分別為1.05、1.17和1.31億元；對應(yīng)EPS分別為1.231、1.367和1.541元。
利歐股份002131：公司轉(zhuǎn)型殺入數(shù)字營銷廣告圈，成為黑馬
篇3
(訊)2017Q3“無人便利店”逐漸受到資本追捧，僅三個(gè)月就發(fā)生21起投資事件，吸金10.2億元人民幣；人工智能熱度不減，“計(jì)算機(jī)視覺與圖像”成為時(shí)下核心賽道，商湯科技B輪單筆便拿下27億元人民幣；“短視頻”領(lǐng)域也逐步探索出自身變現(xiàn)途徑。
縱觀整個(gè)季度，新成立創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量繼續(xù)下滑，當(dāng)季獲投率環(huán)比折半。投資數(shù)量雖然減少但金額攀高，資本下注更加集中，單筆融資金額過億元的項(xiàng)目數(shù)量再創(chuàng)新高。最受歡迎的賽道為企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)和本地生活。
從活躍資本方向看，IDG資本以21起投資事件位列活躍度TOP1，真格基金、經(jīng)緯中國緊隨其后，創(chuàng)新工場從上個(gè)季度排名第九躍居第四位。
并購數(shù)量及金額連續(xù)三季度攀升，文化娛樂、游戲依舊是大熱領(lǐng)域，硬件行業(yè)異軍突起，其中光電材料開發(fā)商明芯光電以40億人民幣金額被木森林并購。（來源：IT桔子 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
全文鏈接：《2017年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資分析報(bào)告》
篇4
(訊)當(dāng)前，隨著我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，應(yīng)用市場空前繁榮，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)意新穎、功能實(shí)用、內(nèi)容豐富、形式多樣的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和在線服務(wù)，為人們的生產(chǎn)生活帶來便利，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，催生了新的業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出新的價(jià)值，有效地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動和促進(jìn)作用。
為了進(jìn)一步宣傳和推廣優(yōu)秀的網(wǎng)站和在線服務(wù)品牌，幫助公眾了解互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展情況，鼓勵(lì)和推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，進(jìn)一步刺激互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)需求，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合工業(yè)和信息化部信息中心開展2013年第三季度細(xì)分領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)站和在線服務(wù)評價(jià)報(bào)告工作，科學(xué)選取指標(biāo)體系和評價(jià)方法，對國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站、軟件應(yīng)用商店、電子商務(wù)網(wǎng)站和搜索引擎服務(wù)的三季度發(fā)展情況進(jìn)行綜合評價(jià)。
經(jīng)過12月3日至12月6日在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)站上公示，沒有收到修改意見，現(xiàn)予以。歡迎行業(yè)和社會各界繼續(xù)關(guān)注。
附：2013年第三季度互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域評價(jià)報(bào)告下載
篇5
但可悲的是，牛皮雖已經(jīng)被戳破，但大量資金仍然流向這家公司，不改妖股本性。
牛皮被吹破
安碩信息之所以股價(jià)一飛沖天，不外乎公司對外描繪的互聯(lián)網(wǎng)金融大蛋糕。其實(shí)，該公司是一家向銀行提供IT解決方案的公司，但卻對于自己要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)肆意夸大。
公司披露了證監(jiān)會下達(dá)的《行政處罰事先告知書》，顯示2014年4月30日到5月6日期間，安碩信息董事長高鳴、董事會秘書曹非與某證券機(jī)構(gòu)分析師接觸，并達(dá)成默契，決定通過信息披露、投資者調(diào)研、路演等多種形式持續(xù)、廣泛、有針對性地宣傳安碩信息開展互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的信息。
這期間，安碩信息的股價(jià)先是從14.04元的低點(diǎn)，直接漲到152.09元的高位，漲幅高達(dá)975.56%。在這短短一年時(shí)間中，在存在嚴(yán)重信息披露問題的情況下，該公司股價(jià)卻漲了接近10倍，此后到了2015年，股價(jià)更是狂飆突進(jìn)。
證監(jiān)會的告知書中稱，安碩信息業(yè)務(wù)均為傳統(tǒng)軟件等業(yè)務(wù)收入，互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)業(yè)務(wù)收入極小。還有，公司發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)業(yè)務(wù)資金計(jì)劃并不充分，缺乏未來實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。總體上看，就是安碩信息包裝了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的概念。
券商分析師成幫兇？
在處罰告知書中，有一個(gè)細(xì)節(jié)不容忽視，即提到了與券商分析師達(dá)成作假默契，但沒有明確提出是哪家券商的分析師。
《投資者報(bào)》記者查閱了相關(guān)券商的分析報(bào)告發(fā)現(xiàn)，自安碩信息2014年4月遭調(diào)查以來，Wind數(shù)據(jù)中收錄了11家券商分析師報(bào)告，此外記者通過其他渠道也查閱了一部分報(bào)告，合計(jì)在20份左右，分別出自銀河證券、申萬宏源、海通證券等15家券商，相關(guān)研報(bào)數(shù)量較多的分別為原宏源證券研究所副所長易歡歡、銀河證券分析師沈海兵等人。在此期間，調(diào)研機(jī)構(gòu)主要為基金、券商等。
另外，記者注意到，在2014年，券商的分析報(bào)告中還是集中分析公司的核心業(yè)務(wù)金融核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)，到2015年券商的報(bào)告中開始重點(diǎn)描述互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略。
《投資者報(bào)》記者向申萬宏源證券求證，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已將問題轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，但截至發(fā)稿，記者沒有收到公司回應(yīng)。而涉事的分析師易歡歡在其朋友圈辟謠：“我在2015年年初，就已離職申萬宏源創(chuàng)業(yè)做一家互聯(lián)網(wǎng)公司，2014年到2015年期間我都沒有去過安碩信息公司，與董事長根本不認(rèn)識”，其還表示“該分析師另有其人”。
此外，記者也向銀河證券求證，由于品牌崗位負(fù)責(zé)人暫缺，記者未得到正式回應(yīng)。但據(jù)該公司的一位人士向記者表示：“我覺得這是公司造假行為，券商分析師去調(diào)研，看到的都是公司提供的數(shù)據(jù)、聽到的都是公司說辭，根據(jù)他們的說法，進(jìn)行的分析報(bào)告。他們雖然有錯(cuò)誤，犯了失察至錯(cuò)，但我們公司不可能主動去聯(lián)合作假。你可以通過分析師的報(bào)告，看看有沒有夸張失實(shí)，就能看出是否有意作假。”
至于川財(cái)證券，記者電話給分析師，但遲遲沒有接電話，公司研究所的市場運(yùn)營部也未有電話接聽。川財(cái)證券在去年4月份的報(bào)告中稱，該公司互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)度超預(yù)期，上看股價(jià)至330元。
誰才是最大的受益者？
最有意思的是，在這場合謀中，大家都想知道，誰才是最大的受益者？當(dāng)然，除了上市公司的股東們外，在去年3月份，股價(jià)開始強(qiáng)力上攻的時(shí)候，大股東就開始忙著減持了。
安碩信息于2015年2月4日公告稱，公司收到持股5%以上股東張江漢有關(guān)減持股份的函，其減持均價(jià)超過79.64元，占公司總股本1.2369%。
篇6
在具體步驟上，2016年初，網(wǎng)易成立網(wǎng)易金融旗下首個(gè)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室；2016年3月份，網(wǎng)易金融事業(yè)部通過旗下的大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，了國內(nèi)首份《新中產(chǎn)理財(cái)行為分析報(bào)告》；2016年5月，網(wǎng)易金融事業(yè)部與光大永明人壽在杭州成立大數(shù)據(jù)保險(xiǎn)創(chuàng)新研究室；6月，網(wǎng)易與清華大學(xué)交叉信息研究院金融科技中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在大數(shù)據(jù)、人工智能等科技領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和研究 合作；6月底，網(wǎng)易金融大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室再次《新中產(chǎn)品質(zhì)消費(fèi)分析報(bào)告》。
金融科技，對于網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭而言，就是強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器深度學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，嫁接IT公司的渠道、技術(shù)和用戶產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)方面的突破。在這些方面，網(wǎng)易金融目前最大的優(yōu)勢就是網(wǎng)易19年以來在技術(shù)、研發(fā)和用戶數(shù)據(jù)上的積累，以及集成化產(chǎn)品場景上的匹配。
網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，由于起始于游戲、門戶、郵箱、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，金融系列服務(wù)則會在網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)，以電商、游戲、音樂、教育等各種場景化渠道為依托來進(jìn)行延伸。
我們非常看好金融科技在未來中國互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的發(fā)展前景。目前，網(wǎng)易金融正在圍繞大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行核心技術(shù)能力打造，未來將實(shí)現(xiàn)金融標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)能力輸出，創(chuàng)造一種獨(dú)特的網(wǎng)易系金融生態(tài)。
比如，網(wǎng)易金融正在研發(fā)一套基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的獨(dú)有風(fēng)控模式，形成以大數(shù)據(jù)和周邊技術(shù)為代表的金融信用評估體系和場景化的產(chǎn)品開拓模式，6月份與清華金融科技中心的簽約內(nèi)容中也包括了這個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的合作。
篇7
二、案例教學(xué)應(yīng)注重所學(xué)知識的融會貫通和綜合能力的培養(yǎng)
成本會計(jì)學(xué)案例教學(xué)一般是在已經(jīng)學(xué)習(xí)了一定的成本會計(jì)學(xué)知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。因此，進(jìn)行案例教學(xué)首先是檢測和鞏固所學(xué)知識，然后才是在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行問題分析和提出解決問題的對策。在案例教學(xué)的知識檢測和鞏固部分，要求學(xué)生能結(jié)合所學(xué)知識進(jìn)行判斷，通過學(xué)生的判斷來檢查學(xué)生對有關(guān)知識的掌握程度。通過這種教學(xué)方法，可以有效地發(fā)現(xiàn)學(xué)生對有關(guān)概念和方法理解上的偏差或錯(cuò)誤，從而在教師講解點(diǎn)評時(shí)予以及時(shí)糾正，加速學(xué)生對有關(guān)知識點(diǎn)、方法和相互關(guān)系的認(rèn)識。在案例教學(xué)第二部分的分析與解決問題中，學(xué)生通過案例分析和解決問題對策的研究，提高發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，團(tuán)隊(duì)合作的能力，分析報(bào)告的文字表述和口頭表述的能力以及課件的制作能力。而這種綜合能力的訓(xùn)練是單一的課堂教學(xué)形式所無法實(shí)現(xiàn)的。
三、將實(shí)務(wù)案例與理論研究案例相結(jié)合
目前在成本會計(jì)學(xué)課程的教學(xué)中一般采用的是實(shí)務(wù)案例，即聯(lián)系實(shí)際編選的有關(guān)成本核算和計(jì)劃、控制、分析等案例；在有關(guān)文獻(xiàn)中談到的理論案例是與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的、反映實(shí)務(wù)的抽象性案例，這些案例接近于習(xí)題，從涉及的成本會計(jì)實(shí)務(wù)內(nèi)容上看應(yīng)歸于實(shí)務(wù)案例。也就是說現(xiàn)有實(shí)務(wù)案例可分為抽象的（理論性）實(shí)務(wù)案例和具體的實(shí)務(wù)案例。在目前的成本會計(jì)案例教學(xué)中，沒有或較少采用理論研究的案例，即使有，也是放在學(xué)年論文和畢業(yè)論文的撰寫階段。筆者認(rèn)為，在大學(xué)的成本會計(jì)學(xué)教學(xué)中，要想很好地進(jìn)行研究式教學(xué)，就有必要增加理論研究案例的教學(xué)內(nèi)容。理論研究案例是根據(jù)課程教學(xué)進(jìn)展情況確定的，如結(jié)合成本概念、成本計(jì)算方法和成本控制等教學(xué)內(nèi)容的介紹，選擇一些與成本會計(jì)基本理論問題相關(guān)的研究文獻(xiàn)作為案例發(fā)給學(xué)生，讓學(xué)生對有關(guān)問題存在的不同見解進(jìn)行比較分析，提出自己具有一定創(chuàng)新性的見解。學(xué)生可以在理論研究案例分析的基礎(chǔ)上發(fā)表與教學(xué)內(nèi)容密切相關(guān)的論文，這將大大提高學(xué)生的科研能力和素質(zhì)，把握相關(guān)研究的動態(tài)，緊跟成本會計(jì)學(xué)術(shù)研究發(fā)展的步伐。
從過去的教學(xué)情況看，大學(xué)本科階段的學(xué)生大多對學(xué)術(shù)研究有較大的興致和欲望，如果教師在案例教學(xué)上加以積極引導(dǎo)，是可以提高學(xué)生的課程學(xué)習(xí)價(jià)值的。同時(shí)在案例教學(xué)中增加理論研究案例的內(nèi)容，也有助于教師科研能力和水平的提高及研究視角的擴(kuò)展。根據(jù)上述認(rèn)識，在教學(xué)案例的編選上可以編輯有關(guān)成本會計(jì)研究文集，以研究文集中的大量文獻(xiàn)作為理論研究的案例。在理論研究案例的編選上注重收集近期和有重要價(jià)值的文獻(xiàn)。
四、編選成本會計(jì)學(xué)案例要與課程內(nèi)容、實(shí)際工作及互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合
進(jìn)行案例教學(xué)，必須有好的案例。要有好的案例，教師就應(yīng)做好案例的編選工作。在有關(guān)成本會計(jì)學(xué)課程的實(shí)務(wù)案例的編選上，筆者認(rèn)為，所編選的實(shí)務(wù)案例應(yīng)注重與課程教學(xué)內(nèi)容、實(shí)際工作和互聯(lián)網(wǎng)緊密相結(jié)合。
首先，編選的案例要反映成本會計(jì)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容，并聯(lián)系前后教學(xué)內(nèi)容。由于案例教學(xué)不等同于習(xí)題和實(shí)驗(yàn)，因此，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容編選的實(shí)務(wù)案例，要能反映學(xué)生在所學(xué)內(nèi)容基礎(chǔ)上的判斷能力。例如，在學(xué)生學(xué)習(xí)完成本核算板塊的內(nèi)容后，教師提供成本核算的案例，讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)的成本核算知識和方法，從成本核算的實(shí)務(wù)案例中找出存在的錯(cuò)誤和提出修改的意見，使學(xué)生加深對學(xué)過內(nèi)容的認(rèn)識，提高識別和糾正錯(cuò)誤的能力。
其次，在編選案例時(shí)，要注重將實(shí)務(wù)案例與實(shí)際工作密切相結(jié)合。與實(shí)際工作相聯(lián)系的案例應(yīng)反映企業(yè)單位成本會計(jì)的實(shí)際情況，行業(yè)覆蓋面要寬。一般來說，現(xiàn)有實(shí)務(wù)案例涉及到的行業(yè)主要有采掘、電力、化學(xué)、冶金、紡織、建材、機(jī)械電子和輕工業(yè)的成本會計(jì)案例，根據(jù)新的《企業(yè)產(chǎn)品成本核算制度（試行）》的有關(guān)內(nèi)容，有關(guān)案例的編選還可以擴(kuò)大到農(nóng)業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息傳輸業(yè)、軟件及信息技術(shù)業(yè)、文化業(yè)和其他行業(yè)。在編選實(shí)務(wù)案例時(shí)，要注意收集現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料，同時(shí)結(jié)合去企業(yè)單位參觀、調(diào)研，獲得第一手資料，整理間接與直接獲得的資料，形成有特點(diǎn)、有具體數(shù)據(jù)的文字案例。編選案例時(shí)還可與實(shí)際企業(yè)單位的相關(guān)工作人員合作進(jìn)行，以確保案例的真實(shí)性和客觀性，更接地氣。除了編選文字案例外，還可利用到企業(yè)單位參觀、調(diào)研的機(jī)會制作一些視頻案例、語音案例和拍攝一些企業(yè)單位生產(chǎn)經(jīng)營流程和成本管理工作的圖片。文字案例與圖片、視頻、語音形式的案例相結(jié)合，在運(yùn)用中使學(xué)生能更為形象和直觀地了解案例單位的實(shí)際情況，豐富案例教學(xué)內(nèi)容。由于企業(yè)單位的成本信息屬于商業(yè)秘密，不對外公開，因此，所編制的實(shí)務(wù)案例中涉及到的一些具體的成本數(shù)據(jù)就不可能與案例單位絕對相同，這也是成本會計(jì)學(xué)案例的一個(gè)明顯的特點(diǎn)。
第三，在編選案例時(shí)，除了到企業(yè)參觀和調(diào)研外，還可通過互聯(lián)網(wǎng)獲取有關(guān)的成本會計(jì)信息，特別是有關(guān)成本控制的信息。通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得有關(guān)企業(yè)單位成本管理的新聞報(bào)道資料和證券市場披露的與成本會計(jì)有關(guān)的信息，這些報(bào)道資料和披露的信息涉及企業(yè)面臨的成本危機(jī)和應(yīng)對、企業(yè)單位采取的成本管理措施等內(nèi)容，這些報(bào)道和披露信息生動、具體且有一定深度，比較適合作為案例使用。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以獲得一些知名企業(yè)單位成本管理成敗的資料，將這些資料整理成為案例，讓學(xué)生分析，對學(xué)生充分認(rèn)識成本管理的重要性和正確采用成本管理方法是有好處的。通過互聯(lián)網(wǎng)還可以獲得一些企業(yè)單位成本管理的視頻和圖片資料。在案例的制作中，也可將實(shí)地調(diào)研資料與互聯(lián)網(wǎng)上獲得的資料相結(jié)合，形成更有價(jià)值的實(shí)務(wù)案例，充分滿足案例教學(xué)的需要。互聯(lián)網(wǎng)下的案例教學(xué)將是成本會計(jì)學(xué)課程案例教學(xué)的一個(gè)值得重視的發(fā)展方向。
五、要將事前、事中和事后案例教學(xué)組織工作相結(jié)合
在成本會計(jì)學(xué)課程案例教學(xué)中，要做好事前、事中和事后的教學(xué)組織工作，并將這三個(gè)方面的工作相結(jié)合。在成本會計(jì)學(xué)課程的教學(xué)中，案例教學(xué)只是其中的一個(gè)方面的教學(xué)內(nèi)容，安排的教學(xué)時(shí)間不會太多，因此，教師必須對案例教學(xué)的全過程進(jìn)行精心組織，以保證案例教學(xué)能有較高的效率和好的效果。
在事前案例教學(xué)組織工作中，教師要整理好文字、圖片和視頻案例、實(shí)務(wù)與理論研究案例，明確每一個(gè)案例使用的目的、確定案例分析、報(bào)告和集中交流的程序、時(shí)間和內(nèi)容安排，劃分案例分析的小組并做好分工。在向?qū)W生分配案例分析任務(wù)時(shí)，要闡明案例分析的重要性和必要性，讓學(xué)生復(fù)習(xí)已講授的有關(guān)教學(xué)內(nèi)容，有充分的思想準(zhǔn)備，要求學(xué)生有團(tuán)隊(duì)合作和大膽創(chuàng)新的精神。對理論研究案例的分析可以不劃分小組，由每個(gè)學(xué)生自己進(jìn)行研究。
事中案例教學(xué)的安排，是由各個(gè)案例分析小組組織分析和撰寫分析報(bào)告，準(zhǔn)備好報(bào)告的幻燈片（PPT），并由各個(gè)小組推出一名代表對本組的案例分析情況向全班同學(xué)進(jìn)行報(bào)告，報(bào)告后再由其他組的同學(xué)根據(jù)報(bào)告的內(nèi)容提問，由作報(bào)告的同學(xué)回答提問，就有關(guān)問題交換意見。案例分析中除了分析和解決問題外，還包括類似習(xí)題和實(shí)驗(yàn)的計(jì)算和復(fù)核工作。每次下發(fā)的案例有若干個(gè)，每個(gè)小組都對若干個(gè)案例進(jìn)行分析，但每個(gè)小組只對其中的一個(gè)案例做分析報(bào)告，每個(gè)小組報(bào)告的分析案例是不同的。這樣，每個(gè)小組的成員都有可能對報(bào)告的案例分析報(bào)告提出討論的問題。對理論研究案例的分析報(bào)告，可采用學(xué)術(shù)報(bào)告會的形式，教師可根據(jù)學(xué)生提交的研究報(bào)告安排部分學(xué)生進(jìn)行報(bào)告，也可由對有關(guān)問題有一定研究興趣的學(xué)生自己報(bào)名進(jìn)行報(bào)告。
篇8
———百度CEO李彥宏
背景易觀國際的分析報(bào)告則指出，2011年中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億，環(huán)比增長近50%。2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有可能突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。
淘寶交易額1萬億
聲音2012年的淘寶交易額將會達(dá)到1萬億。這是我們要做的。假如中國網(wǎng)絡(luò)營銷過1萬億，那么我們對這個(gè)社會的影響將會有多大？這是我們希望看到的，積極正面的促進(jìn)整個(gè)內(nèi)需市場。
———阿里巴巴董事局主席馬云(微博)
背景正望咨詢的中國網(wǎng)上購物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，2011年我國網(wǎng)購市場規(guī)模9000億元左右，比上年增長78%。
微博差異化競爭
聲音微博通過過去1年多的發(fā)展正呈現(xiàn)出新變化，其中門戶網(wǎng)站的微博正發(fā)展出各自的特點(diǎn)和路徑，由此展現(xiàn)出差異化競爭的趨勢。
———搜狐CEO張朝陽
背景據(jù)新華社報(bào)道，2011年我國網(wǎng)民在各網(wǎng)站注冊的微博賬號約8億個(gè)，微博用戶每天的信息量約2億條。
手機(jī)交友新方式
聲音許多新用戶都來源于手機(jī)，這或許將成就未來的社交網(wǎng)絡(luò)。
篇9
新報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)并不是一種特殊的活動。將近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶會花費(fèi)時(shí)間來管理他們的網(wǎng)上個(gè)人資料。此外，96%的社會網(wǎng)絡(luò)活躍用戶會訪問其朋友的網(wǎng)頁。該研究公司于2008年11月和2009年3月之間調(diào)查了38個(gè)國家的22729名活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶，于是得到了如今我們看到的這份全球最大的社交媒體分析報(bào)告。
社交媒體的互動性仍然是用戶互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的一個(gè)重要組成部分。一些網(wǎng)絡(luò)活動自去年以來也有了增長，大多數(shù)都是那些涉及社會網(wǎng)絡(luò)的活動。
令人驚訝的是，唯一有所下降的網(wǎng)絡(luò)活動竟是上傳視頻到視頻共享網(wǎng)站。不過，觀看視頻在活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶中達(dá)到了83%的高普及率，與去年保持一致。但是，上傳視頻到社交網(wǎng)站的人數(shù)卻有著明顯的增長，從去年的16.9%到今年的33%。
博客似乎也已經(jīng)達(dá)到了飽和點(diǎn)。該研究公司指出，71%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會閱讀博客，比去年只增加了1%。這似乎與研究公司Forrester Research最近的報(bào)告相符合。Forrester Research指出，博客閱讀與去年同期相比并沒有增長。
然而，最有趣的發(fā)現(xiàn)卻是，社交網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)都在增長，而其他社交媒體平臺卻停滯不前或有所下降。互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然會共享照片和視頻，也會寫博客，但這些日子他們卻傾向于在社交網(wǎng)站上進(jìn)行這些活動。
篇10
中國是擁有十二億人口的大國，而上網(wǎng)人數(shù)到今年上半年不過四百萬，可以看出中國的互聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，鼓勵(lì)和幫助更多的人們在生活學(xué)習(xí)和在工作中應(yīng)用電子郵件的技術(shù)，將會推動我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展。
北京捷通軟件技術(shù)有限公司推出捷通軟件系列最新產(chǎn)品飛達(dá)多媒體電子郵件系統(tǒng)，它除了發(fā)送正常的文本信息外，還能發(fā)送聲音、手跡、照片和圖像等多種多媒體信息。
捷通飛達(dá)多媒體電子郵件系統(tǒng)也正是看到互聯(lián)網(wǎng)中電子郵件傳遞的優(yōu)勢，在繼承了國內(nèi)外流行的傳輸電子郵件方式的基礎(chǔ)上，融合了捷通聯(lián)機(jī)手寫筆的技術(shù)，使用戶能夠方便得像平時(shí)書寫家信一樣用真跡來傳遞，同時(shí)也可以將自己的聲音和圖片信息通過麥克風(fēng)，掃描儀方便快捷地傳給自己的親朋好友。圖文并茂快捷的電子郵件將成為人們相互交流的有效方式，這在愈來愈追求人性化的網(wǎng)絡(luò)世界中也必將成為一種時(shí)尚。捷通公司希望能夠借飛達(dá)郵件使更多的人重視和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，為人們提供一種完善的多媒體電子系統(tǒng)，使人人都能夠盡享互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高新技術(shù)所帶來的便捷，真正實(shí)現(xiàn)“萬里書信一線連”。
數(shù)字化時(shí)代的到來，使互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活當(dāng)中已不再是陌生的領(lǐng)域，專家在對未來市場的分析報(bào)告中指出：未來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將對當(dāng)今現(xiàn)代社會的十大行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響和沖擊，其中一項(xiàng)就是對傳統(tǒng)郵政行業(yè)的影響。電子郵件的誕生彌補(bǔ)了一般郵政和電話通訊的不足，方便的可移動信箱，快捷高速的多媒體信息傳遞，愈來愈低廉的費(fèi)用使之直接向傳統(tǒng)郵政系統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)。（據(jù)《生活時(shí)報(bào)》）
篇11
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷發(fā)展，現(xiàn)代管理會計(jì)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在進(jìn)行著不斷的融合與發(fā)展，在實(shí)際運(yùn)用過程中，傳統(tǒng)的管理會計(jì)在逐步引入現(xiàn)代化信息手段的同時(shí)已經(jīng)得到了逐步的發(fā)展。與此同時(shí)，伴隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在處理海量的數(shù)據(jù)信息時(shí)，傳統(tǒng)的管理會計(jì)模式顯然已經(jīng)不能很好的滿足其所需的技術(shù)需求，因此對先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引用，使用互聯(lián)網(wǎng)處理技術(shù)必然會在未來的管理會計(jì)發(fā)展中得到很大的應(yīng)用與發(fā)展空間。除此之外，通過對有關(guān)文件數(shù)據(jù)資料的查詢我們也可以發(fā)現(xiàn)，西方發(fā)達(dá)國家對有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)+背景下的管理會計(jì)學(xué)定義已經(jīng)給出了其基本定義，即通過將管理會計(jì)學(xué)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合在一起的方式，通過利用互聯(lián)網(wǎng)所具備的高效的數(shù)據(jù)處理、傳輸能力，實(shí)現(xiàn)高效促進(jìn)管理會計(jì)效率提升的目的。因此，通過其基本定義我們也可以看出在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展管理會計(jì)研究的重要性與必要性。
二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)研究現(xiàn)狀
首先，在將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到管理會計(jì)領(lǐng)域過程中，融合的管理會計(jì)手段仍需要與企業(yè)的財(cái)務(wù)管理情況進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。換句話說，面對瞬息萬變的社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+背景的管理會計(jì)研究進(jìn)程中，所運(yùn)用的管理會計(jì)方法也要相應(yīng)的變換，在設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)動態(tài)性。另外，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下開展管理會計(jì)研究時(shí)還要對管理會計(jì)過程中涉及到的信息真實(shí)性加以辨別與核實(shí)。
其次，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)研究的過程中，由于大量先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)，使得管理會計(jì)中原本簡單化的操作變得比傳統(tǒng)的管理會計(jì)模式還要復(fù)雜和繁瑣。而且，還要對應(yīng)用這種高端復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的科學(xué)性進(jìn)行有效的分析與研究。在這種情況下，怎樣去提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段使用的普適性也自然成為了管理會計(jì)研究所要考慮的重要問題。
最后，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)所獲取的數(shù)據(jù)信息的有效性有待進(jìn)一步考證。換句話說，將復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到管理會計(jì)過程中，很可能會使互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用存在一定的缺陷。同時(shí)，由于目前為止，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)相關(guān)書籍的編撰還過少，不完善，這也成為了將來在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下發(fā)展管理會計(jì)所要解決的重要問題。
三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)進(jìn)一步發(fā)展方向的研究
1.大數(shù)據(jù)和云服務(wù)為管理會計(jì)發(fā)展注入新的活力與內(nèi)涵
作為價(jià)值創(chuàng)造和精細(xì)管理的重要工具，管理會計(jì)的重要意義已經(jīng)得到人們的普遍認(rèn)同。而基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的全過程的全面預(yù)算、以流動性管理為核心要素的營運(yùn)資金管理、價(jià)值創(chuàng)造型的財(cái)務(wù)共享服務(wù)模式、支撐績效評價(jià)的責(zé)任中心會計(jì)、面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人力資本會計(jì)、基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)部報(bào)告與分析決策等，這些都構(gòu)成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下管理會計(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。
其中大數(shù)據(jù)的引入也給管理會計(jì)的發(fā)展帶來了一些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。例如，傳統(tǒng)的管理會計(jì)的模式多是基于結(jié)果而進(jìn)行的分析，而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的大數(shù)據(jù)時(shí)代則要求管理會計(jì)不僅要對已有的結(jié)果進(jìn)行分析，同時(shí)也要求對過程進(jìn)行分析，因?yàn)樵谶^程中產(chǎn)生的動態(tài)數(shù)據(jù)才是造成最后結(jié)果的根本和關(guān)鍵原因。此外，在當(dāng)前的社會環(huán)境下，數(shù)據(jù)信息的瞬息萬變與大量生產(chǎn)也要求管理會計(jì)必須不斷縮短必要的分析周期，從月度報(bào)告轉(zhuǎn)變?yōu)槊恐艿姆治鰣?bào)告，甚至每天的分析報(bào)告，而且有些變化較快的行業(yè)在很多時(shí)候需要實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)對急速變化的內(nèi)外部環(huán)境。需要注意的是，管理會計(jì)不只局限于一般的數(shù)據(jù)分析，對那些非結(jié)構(gòu)性的重要數(shù)據(jù)分析也是其著重關(guān)注的一個(gè)部分。
如同大數(shù)據(jù)的發(fā)展為管理會計(jì)帶來的巨大變化一樣，云計(jì)算的發(fā)展同樣也為有關(guān)管理會計(jì)工具的使用帶來了新的面貌，為其提供了更新更多的應(yīng)用方案。比如，在大型集團(tuán)公司中應(yīng)用云計(jì)算，在通過后臺的數(shù)據(jù)處理和整合程序之后，能夠很好的處理和完善與之相關(guān)的投資的集分權(quán)化，使消費(fèi)基金得到很好的開放與控制以及在資金的上繳下?lián)苌弦材馨l(fā)揮出強(qiáng)有力的作用。此外，云計(jì)算技術(shù)的使用還能夠使得公司通過建立預(yù)算溝通平臺增強(qiáng)全面預(yù)算系統(tǒng)的實(shí)用性、目的性與時(shí)效性。云平臺是通過現(xiàn)代的云技術(shù)為人們提供便利服務(wù)的重要平臺之一，而且也越來越被人們所認(rèn)可和熟知，并得到使用與認(rèn)可，而自然也會得到企業(yè)的認(rèn)同并將之搭建在自己的會計(jì)管理系統(tǒng)之中，促進(jìn)管理會計(jì)的發(fā)展。
2.企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下管理會計(jì)應(yīng)用出現(xiàn)新熱點(diǎn)
會計(jì)行業(yè)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變過程，實(shí)際上不只是技術(shù)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是會計(jì)從業(yè)人員從理念、思維、組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)模式等多方面的同步轉(zhuǎn)型。企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”化促進(jìn)了業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)的深度融合，并在融合過程中實(shí)現(xiàn)了對流動性管理與內(nèi)部控制的強(qiáng)化作用。根據(jù)責(zé)任中心會計(jì)，企業(yè)內(nèi)部集聚的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與各種小數(shù)據(jù)以及內(nèi)部管理的報(bào)告內(nèi)涵等都將會得到進(jìn)一步的提升與豐富，盡可能的實(shí)現(xiàn)管理會計(jì)價(jià)值的最大化目的。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中人力資源的成本所占的比重較大，并且隨著人力資源成本的不斷上升，企業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也逐步由傳統(tǒng)的雇傭方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮蛡?自雇”、“分包+自包”等模式。另外，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的云招聘模式，不僅能夠參考人才價(jià)格行情數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)招聘提供對標(biāo)參考，降低人力資源成本，而且還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對個(gè)人的生活軌跡、社交言行等網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，準(zhǔn)確識別興趣、性格及能力狀況，幫助企業(yè)迅速找到適合崗位的員工，增強(qiáng)“人崗匹配度”。
3.管理會計(jì)提升數(shù)據(jù)價(jià)值，大數(shù)據(jù)為管理和內(nèi)部報(bào)告提供數(shù)據(jù)支撐
篇12
2、移動互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長的基礎(chǔ)。智能智能終端為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶興起奠定了有力的基礎(chǔ)，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、車載導(dǎo)航等移動互聯(lián)網(wǎng)終端承載了移動應(yīng)用，伴隨終端種類的多樣性，終端價(jià)格的持續(xù)走低，用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)終端的機(jī)會也將增加。
3、互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動促使PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)化。移動互聯(lián)網(wǎng)的開放不再把用戶捆綁在運(yùn)營商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入市場，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不再停留在"移動的互聯(lián)網(wǎng)"，更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的遷移促使更多的PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
綜上，在移動互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的過程中，用戶規(guī)模仍將繼續(xù)保持較高增速，預(yù)計(jì)2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將超過移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過移動互聯(lián)網(wǎng)將對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義， 一方面伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)加大，反過來有機(jī)會在互聯(lián)網(wǎng)上拓寬市場，另一方面產(chǎn)業(yè)間的合作會不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)廠商將移動互聯(lián)網(wǎng)作為自由業(yè) 務(wù)的延伸，新的盈利模式和新的盈利點(diǎn)會不斷顯現(xiàn)。
整體來看，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的提高會促使市場規(guī)模保持較高增速增長，有利于持續(xù)推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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研究定義：
移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)：每季度至少使用1次移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶，不僅包括瀏覽網(wǎng)站的用戶，同時(shí)包含使用聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用服務(wù)的用戶，如移動IM、手機(jī)網(wǎng)游等用戶。年度移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶等于當(dāng)年第4季度活躍用戶數(shù)
研究說明：
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的 產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商的財(cái)務(wù)報(bào)告。（編選：中國電子研究中心 來源：易觀）
《關(guān)于2010-2011年度：中國電子商務(wù)系列研究報(bào)告定制的通知》
擁有100余位國內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實(shí)戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報(bào)告，并接受企業(yè)定制各項(xiàng)報(bào)告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)委托的課題研究、項(xiàng)目申報(bào)等專業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)對行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析。
