引論：我們?yōu)槟砹?篇農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)應(yīng)用研究論文

摘要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、、的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來保護(hù)中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

2.1報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為。

缺點(diǎn):對讀者文化、社會層次要求較高,時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報(bào)”均在《太原日報(bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報(bào)”主要針對糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日報(bào)》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時(shí)效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:近年來,國家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強(qiáng)專項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動靈活、有很強(qiáng)的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時(shí),中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節(jié)目針對當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),較大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況

:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及時(shí)時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

2.7人際傳播

優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場活動獨(dú)具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

2.9村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程的重要性論文

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、、的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來保護(hù)中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

2.1報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為。

缺點(diǎn):對讀者文化、社會層次要求較高,時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報(bào)”均在《太原日報(bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報(bào)”主要針對糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日報(bào)》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時(shí)效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:近年來,國家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強(qiáng)專項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動靈活、有很強(qiáng)的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時(shí),中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節(jié)目針對當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報(bào)工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),較大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及時(shí)時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

2.7人際傳播

優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場活動獨(dú)具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

2.9村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘 要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè) 發(fā)展 和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場 經(jīng)濟(jì) 條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物 醫(yī)院 在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場活動獨(dú)具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

2.9村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、 教育 培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化 發(fā)展 應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于 經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)地區(qū), 農(nóng)村 植保信息建設(shè)應(yīng)以 網(wǎng)絡(luò) 為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn) 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè) 科學(xué) 技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

摘要：本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，通過分析其所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”可以縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的時(shí)間、空間距離，進(jìn)而降低農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的成本，推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

1研究背景

農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的提出要求我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不但要保障生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，還要保障農(nóng)業(yè)的發(fā)展與科技發(fā)展、環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，即改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效、節(jié)約增收。農(nóng)業(yè)科技成果的利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。而我國農(nóng)業(yè)科技傳播的主要渠道是農(nóng)業(yè)科技組織與農(nóng)民之間的技術(shù)傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環(huán)節(jié)多，人員素質(zhì)參差不齊，時(shí)間長，成本高，阻礙了農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的興起則較好的緩解了上述問題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，突破了技術(shù)傳播的時(shí)間空間限制，降低了技術(shù)傳播成本。本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為代表案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所搭建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、以及對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，進(jìn)而探究其在技術(shù)傳播方面的問題和不足，并提出相應(yīng)的解決措施。

2以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例淺談互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的發(fā)展

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)是一家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，隸屬于許昌縣來發(fā)農(nóng)業(yè)合作社，其主要功能是整合農(nóng)業(yè)資源，為種植戶提供的信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺以及專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的經(jīng)營板塊分為農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)業(yè)資訊、行情資訊和農(nóng)友之聲等。其中，農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。因?yàn)楸疚闹饕骄康氖羌夹g(shù)傳播方面的內(nèi)容，因而主要討論的是農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲、農(nóng)資銷售平臺的內(nèi)容。

2.1農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與專家之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)交流平臺

首先，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)業(yè)百科這一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普板塊，通過在上面有關(guān)農(nóng)業(yè)種植、預(yù)防病蟲害等知識來傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)技能，并提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的建立是基于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社，因而主要針對的是當(dāng)?shù)氐闹饕r(nóng)業(yè)作物，尤其是經(jīng)濟(jì)作物。農(nóng)業(yè)百科不僅包含了作物的種植的內(nèi)容，而且包括病蟲害防治、作物收割等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，內(nèi)容豐富，詳實(shí)具體，可操作性高。農(nóng)業(yè)百科這一科普板塊的設(shè)置，方便了農(nóng)戶隨時(shí)隨地查看有關(guān)農(nóng)業(yè)種植方面的知識，彌補(bǔ)了部分農(nóng)戶生產(chǎn)知識方面的不足，并且方便了初進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶快速了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展，農(nóng)戶們基本上可以隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而可以方便的登錄農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)查看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的成立擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍，相比于之前一對一的人際技術(shù)傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)傳播可以實(shí)現(xiàn)一對多的大范圍技術(shù)傳播，提高了技術(shù)傳播的效率，縮短了時(shí)間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農(nóng)業(yè)百科板塊囊括的內(nèi)容有限，無法滿足現(xiàn)實(shí)中其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識的需求，例如新種植技術(shù)的運(yùn)用、新品種的引入、新農(nóng)業(yè)機(jī)械的應(yīng)用等等，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了專家咨詢這一內(nèi)容，用于解決農(nóng)戶自己在實(shí)際生產(chǎn)中遇到的問題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農(nóng)戶之間的距離，減少了農(nóng)戶自行盲目生產(chǎn)的可能性，而且方便了農(nóng)戶及時(shí)了解到近期的生產(chǎn)技術(shù)，并適時(shí)投入生產(chǎn)，有利于降低農(nóng)戶的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)業(yè)收益。與此同時(shí)，專家咨詢這一內(nèi)容方便了農(nóng)戶對專家進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)上的反饋，有利于專家掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，并且提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向傳播機(jī)制，而是專家-農(nóng)戶-專家的雙向傳播機(jī)制。

2.2農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與農(nóng)戶之間技術(shù)交流的平臺

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)交流的信息平臺——農(nóng)友之聲。農(nóng)友之聲是農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)交流的論壇，有著成功生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶在平臺上發(fā)帖分享自己在農(nóng)業(yè)種植、病蟲害防治方面的小妙招，以及在農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)使用方面的心得體會。在沒有網(wǎng)絡(luò)平臺之前，農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的交流是人際傳播，傳播范圍過于狹窄，而且傳播動力有限，想要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶跑到有先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶那里去咨詢，學(xué)到后自己運(yùn)用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶沒有將生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)推廣的動力。而農(nóng)友之聲是在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，登陸到平臺上的農(nóng)戶都可以看到成功農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而借鑒用于自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來提高自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。論壇形式的經(jīng)驗(yàn)交流不僅拉近了成功農(nóng)戶和普通農(nóng)戶的距離，而且使得農(nóng)戶之間可以相互交流生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，相互促進(jìn)，相互提高，進(jìn)而推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。

2.3農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)交流平臺

另外，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息交流平臺。農(nóng)資企業(yè)通過農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)這個平臺將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等到網(wǎng)站上，農(nóng)戶可以自由查詢，根據(jù)自身需要來咨詢、購買。依托于農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)而且公布了具體詳實(shí)的企業(yè)信息，因而產(chǎn)品具有很高的信任度，方便了農(nóng)戶購買。農(nóng)資企業(yè)不僅會在天橋網(wǎng)上農(nóng)戶經(jīng)常使用的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等產(chǎn)品信息，還會增加一些新產(chǎn)品的信息，在一定程度上推動了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播。相比于以往的農(nóng)戶前往種子站、化肥站、農(nóng)機(jī)站等實(shí)地購買農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)降低了農(nóng)戶購買農(nóng)資的時(shí)間成本和距離成本，加快了農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣速度。實(shí)地購買方式中，農(nóng)戶需要前往實(shí)體店查看商品情況，走訪多家比較商品價(jià)格，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保障，由于實(shí)體店本身限制，可能產(chǎn)品的種類也不齊全，也缺乏更加實(shí)用的新產(chǎn)品，阻礙了新技術(shù)的傳播，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高。而農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)站上公布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品種類齊全，并且有近期的價(jià)格信息公示，方便農(nóng)戶貨比三家，也方便農(nóng)戶使用新產(chǎn)品、新技術(shù)。農(nóng)戶在網(wǎng)站上購買農(nóng)資產(chǎn)品，實(shí)體企業(yè)送貨上門，進(jìn)行產(chǎn)品使用的技術(shù)指導(dǎo)，買賣雙方都有技術(shù)傳播的動力，因而技術(shù)傳播的效率會大幅度提高，進(jìn)一步推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播。

3以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例分析“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)通過建立農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)的信息交流渠道，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，降低了技術(shù)傳播的成本，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展。

3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時(shí)間縮短、成本降低

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立的農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)信息交流渠道是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短了時(shí)間、空間距離，使得技術(shù)傳播雙方不需要直接接觸就可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，降低了技術(shù)傳播的成本。以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道是農(nóng)業(yè)科技組織安排專家定期下農(nóng)村，實(shí)地指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營，由的農(nóng)戶先學(xué)習(xí)到先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，然后再由成功農(nóng)戶將技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步推廣，技術(shù)傳播環(huán)節(jié)較多、時(shí)間較長、成本較高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了普通農(nóng)戶與專家之間的直接信息交流，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)可以直接由專家傳播給農(nóng)戶，而且不再是一對一的技術(shù)傳播，而是一對多的同時(shí)傳播，普通農(nóng)戶如若一時(shí)無法掌握技術(shù)，還可以通過農(nóng)戶之間的交流論壇來交流心得、相互學(xué)習(xí)，縮短了技術(shù)傳播的時(shí)間，降低了技術(shù)傳播的成本。

3.2移動互聯(lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了發(fā)展的契機(jī)，農(nóng)村硬件設(shè)備的欠缺可能會影響基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)傳播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則很好的解決了這個問題。農(nóng)戶家里可能沒有電腦，但是基本上都會有手機(jī)，手機(jī)作為移動通訊設(shè)備，極大地方便了技術(shù)的即時(shí)低成本傳播，并擴(kuò)大了技術(shù)傳播的覆蓋范圍。以往的技術(shù)傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以接觸到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，因而基本上每個農(nóng)戶都可以接收到技術(shù)的傳播，進(jìn)而運(yùn)用到日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。

3.3技術(shù)反饋機(jī)制的增加使得技術(shù)傳播的效率提高

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向技術(shù)傳播，而變成了專家-農(nóng)戶-專家的技術(shù)傳播和信息反饋途徑。以往的技術(shù)傳播只有單向的專家生產(chǎn)指導(dǎo)，專家把技術(shù)傳授給了農(nóng)戶，但農(nóng)戶理解了沒有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無法評估技術(shù)傳播的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的出現(xiàn)，專家和農(nóng)戶之間可以直接進(jìn)行信息交流，有什么問題農(nóng)戶也可以直接提出來，剛開始理解操作后又出現(xiàn)的問題也可以及時(shí)反饋給專家，專家可以及時(shí)掌握技術(shù)傳播的效果，農(nóng)戶也可以更加深入的理解農(nóng)業(yè)技術(shù)。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效果，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。

4以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例談我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面存在的問題以及解決建議

4.1技術(shù)傳播的方式不夠系統(tǒng)化、直觀化

首先，以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺上以淺顯易懂了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，然而，不可否認(rèn)的是，農(nóng)戶普遍存在知識理解能力較弱，文化程度不高的問題，對于互聯(lián)網(wǎng)上的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)戶因?yàn)椴蛔R字或理解不了文字所要傳達(dá)出來的內(nèi)容而無法掌握，因而可能阻礙技術(shù)傳播的效果。筆者認(rèn)為，不妨在文字注解的基礎(chǔ)上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播效果。

4.2農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的內(nèi)容集中于較為常用的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，缺乏近期研究成果的

其次，在技術(shù)傳播的內(nèi)容方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)一般的是較為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)資、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品信息，但是相比于當(dāng)前的農(nóng)業(yè)科研發(fā)展來說，還是落后于農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展步伐的，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)信息平臺的運(yùn)營人員素質(zhì)密切相關(guān)。筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的技術(shù)傳播應(yīng)該稍微追趕一下當(dāng)前農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展，操作性強(qiáng)、成本低、農(nóng)戶易接受的更為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這樣不僅可以提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，還可以在一定程度上推動我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.3在發(fā)展側(cè)重點(diǎn)上偏重于農(nóng)資電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺

，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當(dāng)前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向還是更側(cè)重于打造成農(nóng)資銷售電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺，一窩蜂地涌入電商這個行列，不僅競爭壓力大，而且由于經(jīng)營內(nèi)容過寬，會出現(xiàn)發(fā)展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該有所側(cè)重，或全力打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，集中全力將農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、售后各個環(huán)節(jié)做好；或只經(jīng)營農(nóng)資產(chǎn)品，經(jīng)營環(huán)節(jié)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)資銷售的基礎(chǔ)上通過傳播相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)提高農(nóng)資產(chǎn)品銷售的潛力。

作者：匡曉琳 單位：中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息傳播的制約因素分析

摘要：我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，一直不遺余力的對農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行推廣，并且發(fā)展科學(xué)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)推廣緊隨時(shí)代，拓寬傳播渠道。隨著信息化社會的進(jìn)步，在農(nóng)業(yè)推廣上，我國也不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)推廣更加便捷，信息交流更加廣泛，但是在發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播技術(shù)仍存在信息雜亂、設(shè)施落后等一系列問題。本文針對影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素，探究其解決措施的良好開展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；信息傳播；制約因素；解決措施

農(nóng)業(yè)推廣是將農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)改進(jìn)、適應(yīng)性等情況適時(shí)傳達(dá)給農(nóng)民的服務(wù)性活動，使農(nóng)業(yè)推廣能夠更好的展開。影響信息傳播的因素主要有技術(shù)人員、基礎(chǔ)設(shè)施、傳播內(nèi)容等方面，通過對于各方面的了解情況，可以使農(nóng)業(yè)推廣更貼近農(nóng)民需求，做好便民服務(wù)。

1影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素

1.1基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，達(dá)不到信息傳播的效果

信息傳播離不開網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，雖然現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到大力發(fā)展，但是農(nóng)村家庭網(wǎng)絡(luò)并未普及，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣的信息來源還是電視、廣播、報(bào)紙等，由于電視、廣播是直播性方式，不能重復(fù)查看，所以，農(nóng)業(yè)推廣備受限制。并且這些局限還使農(nóng)業(yè)信息缺乏交流，我國地大物博，各省市各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、交通、水土等資源都不盡相同，所以農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也不一樣，由于原有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的封閉性，使各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、區(qū)域面積等無法適時(shí)交流經(jīng)驗(yàn)，也是阻礙農(nóng)業(yè)推廣信息交流的一大因素，可見，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突出作用。

1.2信息傳播內(nèi)容與農(nóng)民素質(zhì)相悖

我國一直堅(jiān)持科教興國的理念，所以經(jīng)過多年發(fā)展，農(nóng)民的文化素質(zhì)和技能培訓(xùn)都得到很大提升，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播是與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)時(shí)更新的，農(nóng)民的科技思想和理解程度仍然無法跟隨科技進(jìn)步的腳步。并且由于農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的不完善性，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣信息的了解仍存在滯后性，加上農(nóng)業(yè)推廣的部門繁多，各部門間缺乏聯(lián)接溝通，所以都是各自進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣，導(dǎo)致農(nóng)民接收到的農(nóng)業(yè)信息多樣化，不知道如何區(qū)分信息的優(yōu)劣。

1.3信息傳播內(nèi)容冗雜，條目不清

現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅有技術(shù)是不夠的，更要求農(nóng)業(yè)的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，所以農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣信息更關(guān)注的是實(shí)際效益，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的網(wǎng)站過多，各網(wǎng)站的信息內(nèi)容異同點(diǎn)的區(qū)分并不明顯，使得信息雜亂無章，以致信息傳播時(shí)條目不清。并且農(nóng)業(yè)推廣分為商品化、培訓(xùn)項(xiàng)目、普通推廣、開發(fā)性等8個方面內(nèi)容，整合起來比較困難，并且過于分散不利于農(nóng)業(yè)推廣信息的有效傳播，所以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播就陷入這種困境，阻礙農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的了解。

2農(nóng)業(yè)推廣信息傳播制約因素的解決措施

2.1加強(qiáng)農(nóng)民學(xué)習(xí)意識，提升科技應(yīng)用程度

加強(qiáng)農(nóng)民對于科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)認(rèn)知，政府應(yīng)該設(shè)立農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)人員對農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使農(nóng)民對現(xiàn)今農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、地區(qū)適合作物改進(jìn)等內(nèi)容都有一定了解。從農(nóng)民實(shí)際需要出發(fā)，不斷宣傳信息傳播的重要性，讓農(nóng)民了解各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的異同點(diǎn)，使農(nóng)民不局限于對農(nóng)業(yè)推廣本土化的了解，可以總結(jié)多方面經(jīng)驗(yàn)，更好地提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和利用率。并且提升農(nóng)民對高新科技的運(yùn)用，對于手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品如何查找農(nóng)業(yè)推廣信息、提升信息傳播的科技化發(fā)展有一定了解，完善信息交流。

2.2完善農(nóng)業(yè)推廣機(jī)制

農(nóng)業(yè)推廣信息傳播需要對推廣內(nèi)容進(jìn)行整合，這就離不開推廣機(jī)制的完善，農(nóng)業(yè)推廣信息的8大部分，每一個過程都是獨(dú)立的，但是獨(dú)立模塊的信息交流使農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息了解不完整。所以，應(yīng)該在信息傳播時(shí)，設(shè)立一個整合性的網(wǎng)站，保障各方面內(nèi)容的相關(guān)鏈接性，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)-學(xué)-研-推實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)循環(huán)化，將信息傳播實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，以此提升農(nóng)業(yè)推廣效果。

2.3公共地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善

信息傳播依托于基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施不完善，所以農(nóng)業(yè)推廣效果差，但是每家安裝設(shè)施過于耗費(fèi)財(cái)力，也難以達(dá)成，所以，可以在公共地區(qū)，比如集體村委會建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，定期讓農(nóng)民集體前來學(xué)習(xí)。這樣的方式既節(jié)約了時(shí)間財(cái)力，也可以讓農(nóng)民時(shí)刻關(guān)注農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的內(nèi)容變更，重點(diǎn)是電子信息的運(yùn)用可以滿足農(nóng)民實(shí)時(shí)查找搜索自己需要的內(nèi)容，從而達(dá)到信息的廣泛傳播，以此推進(jìn)農(nóng)業(yè)推廣。

3結(jié)語

農(nóng)業(yè)推廣對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展走向具有重要意義，促進(jìn)農(nóng)民與時(shí)俱進(jìn)，使農(nóng)業(yè)向科學(xué)化、技術(shù)化、信息化發(fā)展，是以農(nóng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良好方式。做好農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播，是將農(nóng)業(yè)推廣到更大平臺的體現(xiàn)，將小農(nóng)經(jīng)濟(jì)變成交流經(jīng)濟(jì)，以加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)機(jī)制、提升農(nóng)民文化素質(zhì)等手段不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣信息傳播，傳播近期農(nóng)業(yè)技術(shù)，才能更加促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)業(yè)本土化發(fā)展。

作者：張叢林 勇進(jìn)才 劉連新 單位：吉林省臨江市六道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站 吉林省臨江市四道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式探究

1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的探究分析

創(chuàng)新是一個民族不斷進(jìn)步的靈魂，一個國家的創(chuàng)新能力決定了這個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播來說，應(yīng)該有一個合理的制度作為保障。通過制定并實(shí)行市場機(jī)制，用這項(xiàng)機(jī)制去檢驗(yàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果是否具有可行性。更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，讓具有高成熟度的農(nóng)業(yè)技術(shù)得到更快的有效率的發(fā)展和傳播。同時(shí)還應(yīng)該設(shè)定評價(jià)制度，將傳播的效果與科研的成果進(jìn)行系統(tǒng)的分析，統(tǒng)一的進(jìn)行綜合效益的評估，減小農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播時(shí)候帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

2推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的意義和理論基礎(chǔ)

2.1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播具有直觀的效應(yīng)。農(nóng)業(yè)是一個國家發(fā)展的根基，其發(fā)展的程度和現(xiàn)代化水平直接影響到綜合國力的競爭，關(guān)系到國家的興衰階段。如果將農(nóng)業(yè)中注入進(jìn)現(xiàn)代的科技和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段方法發(fā)展農(nóng)業(yè)，就會將農(nóng)業(yè)產(chǎn)量大幅增長，增加農(nóng)民的收入，推動我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有極高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2.2農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播理論

從現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢來看，應(yīng)該注重其對于世界農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的影響力。在不同的時(shí)期傳播和交流農(nóng)業(yè)技術(shù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)需求的意義，和重要的研究價(jià)值。其中，政府無疑是這項(xiàng)工作的較大的推動者，起到的作用也是有影響力的。在這一過程中不但能夠促使我國的政府提高了對農(nóng)業(yè)知識理論的認(rèn)識，而且還能夠更進(jìn)一步的推動了我國傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)的體系，加快了中國農(nóng)業(yè)技術(shù)在世界領(lǐng)域的發(fā)展的重要作用。

3農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播措施

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求是，用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展水平改進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，以現(xiàn)有的物質(zhì)條件對農(nóng)業(yè)進(jìn)行裝備，提高農(nóng)業(yè)的綜合能力。以江蘇省大豐市為例，作為中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣的地區(qū)，大豐市的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和技術(shù)具有一定的先進(jìn)程度，對于大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)進(jìn)行分析，有利于我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推進(jìn)新模式和進(jìn)一步的預(yù)測。

3.1大豐市的農(nóng)業(yè)推廣分析

現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)的推廣形式主要是政府直接領(lǐng)導(dǎo)的形式，以國家的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為主，下屬各相關(guān)部門進(jìn)行配合推廣工作。在組織管理上面，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)既受到領(lǐng)導(dǎo)于同級的部門，又受上級部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，能夠有效率的進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣。現(xiàn)在以政府領(lǐng)導(dǎo)為主，各大農(nóng)業(yè)院校共同參與的農(nóng)業(yè)推廣傳播體系成為一種新的推廣技術(shù)的方式和力量。例如，大豐職教中心成立了一個具有高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術(shù)管理和推廣的隊(duì)伍，以農(nóng)林的實(shí)踐基地為主，教師作為輔助的力量，構(gòu)成了充滿活力的積極向上的多方位的農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播體系。學(xué)校還建立了農(nóng)業(yè)推廣顧問，農(nóng)業(yè)講師以及推廣副教授等職務(wù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，把推廣工作落實(shí)到實(shí)處，且有質(zhì)量的建設(shè)推廣隊(duì)伍。建立管理機(jī)構(gòu)，對科研成果、信息技術(shù)的培訓(xùn)和項(xiàng)目的管理進(jìn)行合理的規(guī)劃實(shí)施。并定期的進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)工作，加強(qiáng)人才的儲備。

3.2大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的人員素質(zhì)水平

大豐市的農(nóng)業(yè)設(shè)施條件，以及經(jīng)濟(jì)條件都處于國內(nèi)的先進(jìn)水平地位，尤其是在從事農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)人員來看，也是具有高素質(zhì)、知識廣闊的人員。對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)推廣認(rèn)為農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)主要是農(nóng)民的作用，但對高速發(fā)展的現(xiàn)代社會而言，這已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣，必須加入具有先進(jìn)管理思想和經(jīng)驗(yàn)的人員，利用他們的知識儲備進(jìn)入農(nóng)業(yè)推廣的工作。大豐市能夠與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)，并在國內(nèi)能達(dá)到一定的先進(jìn)水平，與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的高素質(zhì)人才具有密不可分的關(guān)系。

3.3大豐市農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播模式

首先，以原固有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制為主，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式的先進(jìn)性。獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，要由政府部門的參與工作。發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式通常是有農(nóng)村推廣中心先申請技術(shù)項(xiàng)目，然后再對農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一的技術(shù)培訓(xùn)工作。建立起信息咨詢站，形成通暢的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，把開發(fā)出來的新技術(shù)成果大規(guī)模的推廣下去。在大豐市，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有技術(shù)推廣中心，例如蔬菜水產(chǎn)推廣站等，可以進(jìn)行品質(zhì)的服務(wù)工作。對于這些推廣站，主要的工作就是推廣培植農(nóng)作物技術(shù)，防治病蟲害技術(shù)，對農(nóng)田環(huán)境檢測技術(shù)。在做好相關(guān)的服務(wù)工作的同時(shí)，再實(shí)施具體的技術(shù)試驗(yàn)。

3.4推廣主體多元化

實(shí)施推廣主體多元化，組建非政府形式領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展進(jìn)程下，大豐市普遍的農(nóng)業(yè)推廣主體已由純粹的政府機(jī)構(gòu)邁向農(nóng)業(yè)高校和企業(yè)，以及涉及到的農(nóng)戶。其中，成為被廣泛運(yùn)用的推廣模式是農(nóng)村合作社與專業(yè)協(xié)會的模式。研究實(shí)踐表明，私營企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)的科技創(chuàng)新水平有重要的影響作用。企業(yè)創(chuàng)新水平高，能夠帶動科研成果的進(jìn)步與提高。

4結(jié)語

加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，是提高農(nóng)業(yè)綜合的生產(chǎn)力的保障和前提。同時(shí)也是增加農(nóng)戶的收入，建設(shè)的小康社會的要求。在這一進(jìn)程中，研究出一條適合我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣模式是關(guān)鍵所在。通過大豐市的農(nóng)業(yè)推廣措施的實(shí)踐分析，可以作為一個研究的方向，并不斷的總結(jié)出新的值得推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式。

作者：顧玲 單位：大豐市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播路線依賴與突破

農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是使農(nóng)民接受新技術(shù)，改變長期形成的傳統(tǒng)生產(chǎn)習(xí)慣。關(guān)于習(xí)慣的問題可以憑借路徑依賴來解決。

一、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴闡述

運(yùn)用路徑依賴方法來研究技術(shù)變遷的阿瑟對路徑依賴解釋是“用來描述技術(shù)變遷過程中的自我強(qiáng)化、自我積累性質(zhì)的”。他認(rèn)為，路徑依賴這種自我強(qiáng)化、自我積累性質(zhì)會產(chǎn)生兩種效果，一種是良性的路徑依賴。由于某種原因先發(fā)展起來的技術(shù)通常可以憑借先占的優(yōu)勢，利用巨大規(guī)模促成的單位成本降低而產(chǎn)生流行，而流行導(dǎo)致學(xué)習(xí)效應(yīng)提高、引發(fā)更多的效仿與遵從，技術(shù)更加流行，越是流行就越促使人們產(chǎn)生相信技術(shù)會進(jìn)一步流行的預(yù)期，從而實(shí)現(xiàn)自我增強(qiáng)的良性循環(huán)。另一種是惡性的路徑依賴。一種具有較之其他技術(shù)更優(yōu)良的技術(shù)卻可能由于晚人一步，沒能獲得足夠的追隨者而陷入困境，難以傳播。簡言之，路徑依賴指一旦人們做出了某種選擇，就會在慣性下不斷強(qiáng)化它，不會輕易改變。

農(nóng)業(yè)科技傳播中引入路徑依賴概念，是分析農(nóng)業(yè)科技有效傳播的重要途徑。由路徑依賴產(chǎn)生效果的農(nóng)業(yè)科技傳播起到積極或消極的作用。良性的路徑依賴加速農(nóng)業(yè)科技的傳播，而惡性路徑依賴使具有現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢的技術(shù)可能落選，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的阻力。具體表現(xiàn)為初始選擇具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力和制約力。無論傳播者或接受者一旦作出某一選擇，就可能對這種選擇產(chǎn)生依賴。而且，這種選擇本身也具有發(fā)展的慣性，即使未來出現(xiàn)更高效、更先進(jìn)的方法，也會遭到排斥。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播憑借路徑依賴試圖解決這樣兩個問題：及時(shí)，哪些不良的初始選擇造成惡性的路徑依賴；第二，如何抑制那些惡性的路徑依賴，創(chuàng)造良性的路徑依賴。

二、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴分析

根據(jù)路徑依賴原理，一些初始選擇使農(nóng)業(yè)科技傳播陷入路徑困境，對這些初始選擇的分析可以從內(nèi)部路徑依賴和外部路徑依賴兩個方面展開，內(nèi)部路徑依賴從接受的角度進(jìn)行分析，外部路徑依賴的分析側(cè)重傳播的角度。

內(nèi)部路徑依賴。路徑依賴?yán)碚撜J(rèn)為初始條件決定以后的選擇。農(nóng)民自身的有限認(rèn)知能力和保守文化這些初始條件設(shè)定了農(nóng)業(yè)科技傳播中的內(nèi)部路徑依賴軌道。

認(rèn)知路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技本質(zhì)上是屬于認(rèn)識論。蘇珊·菲斯克和謝利·泰勒的研究闡明了人類認(rèn)知的基本原則：“人類是認(rèn)知的吝嗇鬼。也就是說，人總是竭力節(jié)省認(rèn)知能量”，有著規(guī)避復(fù)雜的天性，而科技的接受有一定的技術(shù)要求，需要費(fèi)心費(fèi)力，這與認(rèn)知的原則有沖突，回避科技是農(nóng)民認(rèn)知天性使然。而奧蘇貝爾的認(rèn)知同化學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，人獲得新信息主要取決于認(rèn)知結(jié)構(gòu)中已有的有關(guān)觀念。目前，我國文盲和半文盲人群主要集中在農(nóng)民中，其認(rèn)知結(jié)構(gòu)中已有的關(guān)于科技知識是非常有限的，在接受農(nóng)業(yè)科技信息時(shí)，很難據(jù)此進(jìn)行積極的思考、并作出理性的處理。這種先天和后天的影響使農(nóng)民科技攝入量長期存在嚴(yán)重的不足，產(chǎn)生隱性的科技饑餓，在這種隱性的科技饑餓狀態(tài)下，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技傳播變得吸收無力。認(rèn)知上這種僵化的路徑依賴，造成農(nóng)民科技的貧困和營養(yǎng)不良，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的桎梏。

文化路徑依賴。對于路徑依賴的產(chǎn)生，諾斯認(rèn)為歷史是起作用的。追溯文化歷史，農(nóng)民受儒家文化浸潤。儒家文化的核心是中庸文化，中庸的文化造就中庸的農(nóng)民。在中庸文化的熏染下，農(nóng)民保持著古老的生活方式，缺乏競爭意識，害怕變革現(xiàn)狀，因循守舊，安貧樂道。農(nóng)民的求穩(wěn)、不求變，求同、不求異的保守心理扼殺了科技接受所需要的主動性和進(jìn)取性，當(dāng)保守觀念滲入到人的骨髓，就會形成一種強(qiáng)烈的排異心理，對新生事物、新觀念、新技術(shù)采取排斥態(tài)度。顯然，傳統(tǒng)的中庸文化對科學(xué)技術(shù)的接受有著嚴(yán)重的不足，這種文化的路徑依賴使得農(nóng)民對科技的作用認(rèn)識不夠，需求并不強(qiáng)烈，增加了農(nóng)業(yè)科技傳播抵達(dá)農(nóng)民的難度。

外部路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技有多種傳播工具、方法，不同的工具、方法各自有不同的功能和限定。路徑依賴認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技傳播一旦選擇某種工具、方法，就會不管這種工具、方法的局限性和適應(yīng)性，對這種工具、方法產(chǎn)生依賴，而且愈陷愈深，當(dāng)這種工具、方法適用條件發(fā)生變化后，容易使農(nóng)業(yè)科技傳播進(jìn)入一種低效、甚至無效的狀態(tài)，陷入外部路徑依賴的陷阱。

收視率路徑依賴。電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢長期占據(jù)農(nóng)村媒介及時(shí)位，傳統(tǒng)上農(nóng)業(yè)科技傳播選擇電視為其傳播的主要工具，但目前農(nóng)業(yè)科技傳播并不受電視的青睞。原因在于電視臺的操作與經(jīng)營已經(jīng)是市場化，觀眾不喜歡看的節(jié)目就沒有收視率，沒有收視率就沒有廣告贊助商，沒有廣告贊助欄目就沒有收入。因此，電視臺把收視率視為其生存的砝碼，由此便形成了維護(hù)收視率慣性力量。農(nóng)業(yè)科技在電視傳播也遵循收視率的規(guī)則。由于農(nóng)業(yè)科技節(jié)目收視率較低，農(nóng)民消費(fèi)能力又不足，廣告收入就低，電視臺收入也有限，導(dǎo)致電視臺對農(nóng)業(yè)科技傳播缺少興趣。盡管農(nóng)業(yè)科技傳播具有重要性，實(shí)際上其在電視上生存空間是在縮小，電視對農(nóng)業(yè)科技傳播的弱化表現(xiàn)為：一是電視傳播容量不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目少，播出時(shí)間短，科技傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)缺乏，至今為止仍然沒有為人口最多的農(nóng)民設(shè)立一個專業(yè)頻道；二是電視傳播能力不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目制作力量異常薄弱，節(jié)目質(zhì)量很難提升。目前，電視傳播大多沿襲了過去科教傳播的單一樣式，僅僅是簡單地講述科技知識，討論科技話題，節(jié)目常常與市場脫節(jié)，與農(nóng)民需求脫節(jié)，表現(xiàn)技巧空洞，手法不對路，這些現(xiàn)象更加速收視率下滑，這樣的惡性循環(huán)使得農(nóng)業(yè)科技傳播“閉鎖”在無效狀態(tài)，陷入收視率路徑依賴的陷阱。

政府供給路徑依賴。一直以來，農(nóng)業(yè)科技傳播主體是各級政府的技術(shù)推廣部門，無論是資金供給還是人員配給都是依賴政府供給，農(nóng)業(yè)科技傳播養(yǎng)成了等、靠政府的習(xí)慣。但單一地以政府各級技術(shù)推廣部門作為主要的傳播者既顯得力量單薄，也不合理。由于政府受資金供給能力的約束，農(nóng)業(yè)科技傳播投入長期處于供給不足狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國家農(nóng)技推廣經(jīng)費(fèi)一般占到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的1.0%，發(fā)展中國家也在0.5%左右，但我國不足0.2%。無法保障農(nóng)業(yè)科技傳播的力度，不充分的農(nóng)業(yè)科技信息成為農(nóng)民排斥科技的理由。尤其是在后農(nóng)業(yè)稅時(shí)代基層政府財(cái)力不足的情況下，面對農(nóng)業(yè)科技較大投入，短期內(nèi)產(chǎn)出甚微，一些地方政府在非農(nóng)投入獲利機(jī)會遠(yuǎn)大于農(nóng)業(yè)投入獲利機(jī)會的誘惑下，對農(nóng)業(yè)科技傳播供給的意愿并不高，縮減基層的農(nóng)技員編制，迫使農(nóng)技員身兼數(shù)職，使得基層農(nóng)業(yè)科技傳播者缺乏足夠時(shí)間和精力深入農(nóng)村及時(shí)線了解農(nóng)民需要，及時(shí)更新自身知識儲備，對農(nóng)業(yè)新技術(shù)的熟悉程度和操作能力不夠，農(nóng)業(yè)科技傳播只是為了完成上級下達(dá)的一種任務(wù)，這種被動應(yīng)付傳播使科技缺乏活力，再有效的農(nóng)業(yè)新技術(shù)也難以有效傳播。

三、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑突破探討

農(nóng)業(yè)科技傳播如果安于上述路徑依賴，鮮于突破路徑，最終只能使其發(fā)展陷入困境，被路徑“鎖死”。打破路徑依賴的制約，培養(yǎng)適宜的新傳播路徑，是農(nóng)業(yè)科技有效傳播的當(dāng)務(wù)之急。針對這些僵化的路徑依賴，可實(shí)施以下四種路徑突破。

快樂路徑。快樂路徑是對認(rèn)知路徑依賴的突破。趨樂避苦是人的本性，人總是在認(rèn)知上追求最少化，在快樂上追求較大化。因此，認(rèn)知路徑依賴的突破在于快樂的凸現(xiàn)，而快樂就是效用，只要達(dá)到了效用的較大化，快樂也就隨之而來。快樂效用公式是U=f(A，B)，即快樂效用(U)是貨幣因素(A)與非貨幣因素(B)的函數(shù)。根據(jù)公式分析農(nóng)業(yè)科技傳播，其先天具有快樂效用。首先，農(nóng)業(yè)科技幫助農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，增加貨幣因素的優(yōu)勢。其次，農(nóng)業(yè)新技術(shù)上遵循省時(shí)、方便的邏輯，減輕農(nóng)民勞動強(qiáng)度。同時(shí)，通過新技術(shù)的掌握，農(nóng)民在社會群體中上得到身份和地位上的尊重，這種個人輕松與社會尊重都提高了非貨幣因素。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播理應(yīng)體現(xiàn)出快樂。事實(shí)上，快樂不僅是個心理指標(biāo)，也是個數(shù)量指標(biāo)，快樂哲學(xué)大師邊沁提出測算快樂的指標(biāo)，揭示快樂本身具有的特性，也為農(nóng)業(yè)科技提供了傳播的方向：一是農(nóng)業(yè)科技加強(qiáng)強(qiáng)度傳播。強(qiáng)度是指農(nóng)民使用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)酬滿足時(shí)產(chǎn)生的快樂強(qiáng)烈度。強(qiáng)烈的差異主要是由欲望差異造成的，塞托夫斯基把人的欲望依次分成個人舒適、刺激和社會舒適三種。不同欲望本身帶來的快樂強(qiáng)度也不同，社會舒適的滿足比個人舒適和刺激的滿足強(qiáng)度要高。為此，農(nóng)業(yè)科技傳播不僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢給予個人的舒適，通過獎勵等刺激手段，使農(nóng)業(yè)科技從枯燥轉(zhuǎn)換為興奮、挑戰(zhàn)，更通過授予職稱等形式強(qiáng)調(diào)技術(shù)掌握給予個人的社會舒適；二是加強(qiáng)純度傳播。純度指農(nóng)民獲得快樂的代價(jià)最小化，也是指快樂實(shí)現(xiàn)時(shí)的滿意程度。如果農(nóng)民得到科技快樂以增加經(jīng)濟(jì)上付出為代價(jià)，快樂的滿意程度就會大大降低。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要考慮寓傳于省，突出新技術(shù)的成本優(yōu)勢。強(qiáng)調(diào)材料再利用能減少農(nóng)民經(jīng)濟(jì)上投入；三是加強(qiáng)傳播的持久性。持久性即農(nóng)業(yè)科技實(shí)施給農(nóng)民帶來快樂的持續(xù)時(shí)間。新技術(shù)給農(nóng)民帶來增產(chǎn)增收的快樂，但在實(shí)施中存在科技風(fēng)險(xiǎn)，尤其是增產(chǎn)帶來市場的波動，產(chǎn)生谷賤傷農(nóng)的減收現(xiàn)象，使得科技快樂是短暫的。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要拓寬傳播的寬度，不僅是前期的技術(shù)，也包括后期的保障，如關(guān)注農(nóng)業(yè)科技風(fēng)險(xiǎn)投資基金、“公司+農(nóng)戶+基地”模式并進(jìn)行積極傳播，以保障農(nóng)民獲利；四是加強(qiáng)傳播的遠(yuǎn)近性。指農(nóng)民獲得科技快樂需要的期待時(shí)間。科技快樂滿足并非即期可實(shí)現(xiàn)的，而是需要一定的努力與等待，而這種長的期待得到的快樂更具持久性。農(nóng)業(yè)科技傳播注重寓傳于教，農(nóng)業(yè)科技傳播既是技術(shù)的傳播過程，也是農(nóng)民人才的培養(yǎng)過程，通過提高文化水平，增長知識才干，幫助農(nóng)民提高自我發(fā)展的能力；五是加強(qiáng)傳播的確定性。意味著農(nóng)業(yè)科技實(shí)施給農(nóng)民帶來快樂的真切可感的程度。不可感受的快樂是無意義的，農(nóng)業(yè)科技傳播重視寓傳于觀，組織參觀農(nóng)業(yè)科技示范基地是增加科技快樂可感受性的有效途徑。

時(shí)尚路徑。時(shí)尚路徑既是快樂路徑的提升，也是對文化路徑的突破，目的使農(nóng)民學(xué)習(xí)科技成為一種時(shí)尚。農(nóng)業(yè)科技契合時(shí)尚所需要的條件：一是適當(dāng)?shù)碾y度。農(nóng)業(yè)科技掌握需要有一定的知識要求，如果可以輕而易舉地獲得，沒有了追求，也就不能稱其為時(shí)尚。但難度過大，也阻擋時(shí)尚追求。二是非壟斷。農(nóng)業(yè)科技傳播的終極目標(biāo)就是打破技術(shù)壟斷，惠及農(nóng)民，這與時(shí)尚的要求不謀而合。時(shí)尚的形成和充分發(fā)育仰仗于傳播，農(nóng)業(yè)科技傳播對時(shí)尚的塑造可以從三個方面展開。

首先，加強(qiáng)喜新觀念傳播。哈耶克認(rèn)為觀念對行為的引導(dǎo)將居于優(yōu)先地位。因此，農(nóng)民接受和采納科技始于其觀念從保守向喜新轉(zhuǎn)變。喜新崇尚進(jìn)步和創(chuàng)新，即可以成為支持時(shí)尚的追求，也符合科技所需要的精神。加強(qiáng)喜新觀念傳播，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時(shí)尚而擺脫因循守舊、排外的思想束縛。

其次，降低時(shí)尚成本。當(dāng)科技時(shí)尚成本的門檻過高時(shí)，科技時(shí)尚的追求受到極大的限制。而成本大是農(nóng)業(yè)科技推廣困難的重要原因之一。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的就是降低門檻，努力消除科技中一切不利于農(nóng)民接受的因素，包括費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)等，回答和解決農(nóng)民的疑慮，為農(nóng)業(yè)科技成為時(shí)尚掃清障礙。

，建立開放的傳播模式。開放是培育時(shí)尚的沃土。目前，行政命令仍是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要形式，這種把技術(shù)“推”給農(nóng)民的傳播方式帶有一定程度的強(qiáng)制性，農(nóng)民缺乏主動參與的意識，與時(shí)尚的開放要求背道而馳。因此，建立開放的、互動的傳播模式，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時(shí)尚提供了發(fā)育的沃土。

媒介路徑。媒介的政府喉舌、市場主體和社會公器三重身份，決定了其應(yīng)該在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間做到平衡。惟收視率是舉的規(guī)則反映出重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會效益的理念，容易產(chǎn)生媒介歧視。事實(shí)上，農(nóng)業(yè)科技是一種公共技術(shù)，既有巨大的社會效益，也有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，只是直接受益者主要是農(nóng)民，媒介是間接受益者。因此，媒介應(yīng)該破除收視率的誤區(qū)，發(fā)揮其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)科技傳播承擔(dān)更多的責(zé)任。責(zé)任落實(shí)到具體的行為中：首先，增加專業(yè)的農(nóng)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)及固定欄目，如建立農(nóng)民的專業(yè)頻道，以獲利頻道的收入對農(nóng)民頻道進(jìn)行補(bǔ)貼，為農(nóng)業(yè)科技傳播提供良好的平臺；其次，真正了解農(nóng)民的需要，精心制作農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，不能為了完成上級任務(wù)而簡單交差；再次，媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播上要表現(xiàn)出應(yīng)有的耐心和恒心。由于農(nóng)業(yè)科技傳播的效果具有滯后性，不能盲目以收視率高低決定節(jié)目的改、停；，挖掘傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，積極運(yùn)用新的媒介，提高媒介的科技傳播能力。發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，利用其信息量大、傳播速度快的特點(diǎn)，展示農(nóng)業(yè)科技傳播的優(yōu)勢，豐富農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容。積極運(yùn)用新的媒介，信息傳播手段已經(jīng)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)和移動通信階段，但這些新媒介優(yōu)勢并未在農(nóng)業(yè)科技傳播中得以體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)和移動通信的農(nóng)業(yè)科技傳播能力較差。

多元供給路徑。農(nóng)業(yè)科技傳播需開闊視野、拓寬供給渠道。最有效的傳播機(jī)制仍然堅(jiān)持政府為主導(dǎo)，國家撥款為主渠道。

首先，積極引進(jìn)資金，設(shè)立科技傳播基金。鼓勵民間、私人投資于農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)。包括：一是引進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)資金。企業(yè)參與農(nóng)業(yè)科技傳播表現(xiàn)為：產(chǎn)前提供種子、化肥等物質(zhì)資料，產(chǎn)中的技術(shù)指導(dǎo)，產(chǎn)后收購，解決農(nóng)民資金、技術(shù)和風(fēng)險(xiǎn)問題，達(dá)到產(chǎn)銷有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷“雙贏”。二是發(fā)展各種民間技術(shù)傳播組織。最有活力的傳播體系是私人和政府部門之間的聯(lián)合和協(xié)作，政府應(yīng)加以幫助和扶持這些民間組織。其中農(nóng)民專業(yè)協(xié)會等農(nóng)民合作組織在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中發(fā)揮越來越大的作用；三是把科技成果直接擁有者引入傳播領(lǐng)域，適時(shí)采用科技家教這種不拘一格的傳播模式。即根據(jù)生產(chǎn)需要，農(nóng)民主動自掏腰包“開小灶”，聘請農(nóng)業(yè)科技成果的擁有者等到自己家中擔(dān)任“科技家教”，面對面地接受指導(dǎo)。其次，鼓勵農(nóng)業(yè)科技傳播部門興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體。第三，信貸等方面給予優(yōu)惠。加大信貸支持力度，積極支持農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播項(xiàng)目。逐步探索建立縣域擔(dān)保基金，創(chuàng)新?lián)；稹?dān)保公司和金融機(jī)構(gòu)的合作方式，放大對技術(shù)傳播項(xiàng)目貸款的信用額度，解決農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播人員貸款擔(dān)保難的問題。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基礎(chǔ)價(jià)值與傳播

1農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時(shí),離不開對農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認(rèn)識。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué),具有以下特性。

1.1相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存,相輔相成。沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn),自然也就沒有農(nóng)技推廣,農(nóng)技推廣的進(jìn)步,促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。

1.2中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會科學(xué)交叉的“邊緣”,是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁,是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié),是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)的紐帶。沒有農(nóng)技推廣這個“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點(diǎn)”,科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

1.3實(shí)踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會實(shí)踐活動,其理論基礎(chǔ)和知識體系,都來源于實(shí)踐,是長期的科研實(shí)踐、推廣實(shí)踐、生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié),回到實(shí)踐中,受到實(shí)踐的檢驗(yàn),為社會實(shí)踐服務(wù),離開實(shí)踐就談不上農(nóng)技推廣。

1.4動態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個不斷運(yùn)動的動態(tài)過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成,兩個階段緊密聯(lián)系,相互作用,時(shí)刻運(yùn)動著、變化著。這和其他任何事物一樣,“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中,處于不斷的流動中,處于無休止的運(yùn)動和變化中”。當(dāng)我們要了解和認(rèn)識農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時(shí),考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動態(tài)特性是十分重要的。

1.5繼承性

我國農(nóng)業(yè)歷史悠久,在漫長的生產(chǎn)實(shí)踐中,認(rèn)識自然,改造自然,一代一代相傳,連續(xù)不斷,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

1.6創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實(shí)踐,分布面廣,地域差異大,而科技成果是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)的條件下試驗(yàn)成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾,說明在另一種時(shí)間、地點(diǎn)的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外,科技成果在研究時(shí),要求攻關(guān)突破,重點(diǎn)放在某一單項(xiàng)技術(shù)上,而推廣應(yīng)用,則是組裝配套的綜合技術(shù)。

1.7重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同,一般科技成果雖能重復(fù),但在重復(fù)之后,實(shí)用價(jià)值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出,農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后,在一定時(shí)期內(nèi),反而還得到完善、提高和發(fā)展。當(dāng)一些更好的新成果出現(xiàn)之后,舊的科技成果逐步讓位于新成果,新成果仍然是可以重復(fù)的。

1.8群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民,人數(shù)眾多,這可以說,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實(shí)踐活動。因此,農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后,互相學(xué)習(xí),互相交流,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

2農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式,農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

2.1傳習(xí)式主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式,由父傳子,由子傳孫,子子孫孫,一代一代的連續(xù)不斷地傳下去,逐步發(fā)展到一個家族,幾個山寨,一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段,由于科技文化落后,大都采取這種方式,這種傳播模式只能引起“微變”。

2.2接力式在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下,技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散,有嚴(yán)格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段,一些技術(shù)秘方,以師父帶徒弟的方式往下傳,如接力賽一樣。師父所帶的徒弟,是由師父挑選的。這種傳播方式,雖也是一代一代下傳,但呈單線狀,不呈輻射狀,局限性較大,這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

2.3波浪式這種傳播模式,由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴(kuò)散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式,可以稱之為“輻射式”,在當(dāng)代被普遍采用,它能促進(jìn)技術(shù)的變化和發(fā)展,可以稱之為“漸變”。

作者：李秀華單位：(吉林省通榆縣烏蘭花鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探討農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘 要：本文首先簡要概述了相關(guān)的概念定義及增強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中應(yīng)用的必要性，闡釋了提升農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的同時(shí)還要建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體。希望本文可以在一定程度上為相關(guān)的專業(yè)學(xué)者提供參考與借鑒，如有不足之處，還望批評指正。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)；植保工程；應(yīng)用；探究分析

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化，農(nóng)業(yè)傳播媒介朝著多樣化的方向發(fā)展，在結(jié)合多樣農(nóng)業(yè)發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行有針對性、有計(jì)劃性、有目的性的農(nóng)業(yè)信息普及，更好的推動農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用。

一、農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與植保工程的概念定義

首先，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中發(fā)揮著不可替代的重要角色，所謂的植保工程指的就是為提升農(nóng)作物有害生物與外來檢疫性有害生物的監(jiān)測預(yù)警、綜合治理與應(yīng)急控制能力，提高農(nóng)藥與機(jī)械管理以及相應(yīng)的安全使用能力，做到把病、蟲、雜草、鼠等各種有害生物的危險(xiǎn)降低到低程度而實(shí)施的建設(shè)項(xiàng)目。換言之，植保工程質(zhì)量的好壞與否直接關(guān)乎著我國農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展前景與經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，它為農(nóng)業(yè)更進(jìn)一步深層次的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)指的就是針對當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展的概念來說的，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化、多樣化的趨勢，而不再是簡單的一刀切這種單一的模式。農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)主要依托的就是互聯(lián)網(wǎng)，旨在提高廣大農(nóng)業(yè)戶的農(nóng)業(yè)種植理念，使其能夠與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，拋棄陳腐老舊的r業(yè)傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害，化解農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)今面臨的嚴(yán)重威脅與挑戰(zhàn)。

二、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中應(yīng)用的必要性

增強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在我國當(dāng)今的植保工程應(yīng)用中非常具有必要性，它主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

及時(shí)，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)是牢固建立在多種多樣傳播技術(shù)的基礎(chǔ)之上的，它有利于迅速傳播農(nóng)業(yè)發(fā)展中的先進(jìn)理念與創(chuàng)新性的新穎知識，相對于我國當(dāng)前地域上較為偏遠(yuǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高的地區(qū)來說，這極大的有利于推進(jìn)加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，摒除不合時(shí)宜的、因循守舊的、墨守成規(guī)的農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，減少植保工程的成本投入，充分挖掘出潛在的優(yōu)勢。

第二，之所以說增強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中應(yīng)用的必要性還受到各種客觀因素的制約與影響，最為典型的就是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與技術(shù)手段相掛鉤，過去的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)并不能有效的控制細(xì)菌的繁殖，再者，全球的氣候環(huán)境也危機(jī)植物的生長狀況等等，這一系列的問題都需要通過增強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的層次與水平，實(shí)現(xiàn)植保工程的又好又快發(fā)展。

第三，有助于實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，減少不必要的資源浪費(fèi)，貫徹落實(shí)好國家的“生態(tài)文明”發(fā)展戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展觀，這明顯的有助于農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中取得較為廣闊的滲透空間。此外，新型農(nóng)業(yè)更能搶先掌握與應(yīng)用近期的信息資源，將農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行科學(xué)合理的整合與規(guī)劃，再輔助以必要的嚴(yán)格監(jiān)管與植物檢疫，確保植保工程的順利進(jìn)行。

三、提升農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的同時(shí)還要建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

所謂的農(nóng)業(yè)市場信息主體主要指的就是能夠?yàn)楸３洲r(nóng)產(chǎn)品市場的安全運(yùn)營給予良好高效的保障，建立農(nóng)業(yè)市場信息主體是為了填補(bǔ)市場信息虛假或者決策的盲目性與自發(fā)性而提出來的，如果要想建立健全的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計(jì)，必須要依托于政府來實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的職能。建立農(nóng)業(yè)市場信息主體一方面有益于抓農(nóng)業(yè)監(jiān)測預(yù)警，促進(jìn)科學(xué)的決策與進(jìn)一步指導(dǎo)生產(chǎn)，另一方面又有利于推動農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺的構(gòu)建，促進(jìn)信息進(jìn)村入戶、服務(wù)縱向延伸，向農(nóng)業(yè)服務(wù)體系進(jìn)行不斷持續(xù)的滲透，牢牢抓住植保工程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的提升。簡而言之，國家如果想要加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的資金投入與技術(shù)支持，就要嚴(yán)格管控在世界貿(mào)易組織的規(guī)則范圍內(nèi)，還要同時(shí)兼顧在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公益性的投入比。

四、注重農(nóng)業(yè)傳播媒介朝著多樣化的方向發(fā)展

植物保護(hù)事業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)的強(qiáng)有力的保障，但是受到各種各樣客觀因素的制約使其發(fā)展也達(dá)到了瓶頸期，最為顯著的就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、全球氣溫與季節(jié)氣候的反復(fù)無常以及高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展等因素，所以，決定發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵就在于如何正確高效的認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù)是重中之重，有助于增強(qiáng)我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與綜合的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1.村喇叭與人際傳播。村喇叭與人際傳播主要針對的是農(nóng)村區(qū)域，村喇叭的顯著優(yōu)點(diǎn)就是充分發(fā)揮村委會組織的力量，向農(nóng)民灌輸各種農(nóng)業(yè)政策信息，這能極大地調(diào)動起村民的積極性與注意力，彌補(bǔ)了某些農(nóng)民群體文化水平不高的缺陷，但是它的不足之處就是應(yīng)用范圍僅僅局限于村級之類的小單位，有待改善。人際傳播是高效的實(shí)現(xiàn)農(nóng)民（例如親戚朋友、鄰里街坊等）面對面的植保信息交流，這極大地保障了農(nóng)業(yè)信息的可信度，較大的不足之處就在于它的傳播速度比較的緩慢且擴(kuò)散的效率不是特別的高。

2.電視與廣播。注重農(nóng)業(yè)傳播媒介朝著多樣化的方向發(fā)展主要指的就是打破一成不變的農(nóng)業(yè)傳播方式，創(chuàng)新傳播媒介，使得農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中得到廣泛的普及與應(yīng)用，這還顯著的體現(xiàn)在電視與廣播上。電視能及時(shí)的擴(kuò)寬農(nóng)業(yè)知識的覆蓋面積，更加深刻的引導(dǎo)著廣大農(nóng)民去理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的社會性質(zhì)與潛在的意義，缺點(diǎn)就是農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視群體與電視傳播者兩者之間的數(shù)量差異較為的懸殊。廣播主要應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品的宣傳推廣中，它的針對性與目標(biāo)性都非常的明確，傳播方式靈活多變且簡潔快速，還能提高與聽眾之間的交流溝通，但是廣播沒有重復(fù)性，很容易致使聽眾對其快速以往，難以保障農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量。

3.書籍、小冊子與多媒體、互聯(lián)網(wǎng)。書籍、小冊子與多媒體、互聯(lián)網(wǎng)也是一種農(nóng)業(yè)信息傳播媒介。首先，書籍與小冊子的時(shí)效性落后于當(dāng)下，但是有利于農(nóng)戶反復(fù)研讀與使用，成本低廉，較大化的符合受眾需要，傳閱的概率相比其他媒介要高。再者，多媒體與互聯(lián)網(wǎng)借助于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來傳播農(nóng)業(yè)信息在植保工程中的應(yīng)用，它的信息存儲量非常龐大，形式多樣且生動有趣，如圖片、視頻、音頻等等，利于解讀。

五、結(jié)語

綜上所述，我國當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)步與農(nóng)業(yè)傳播信息技術(shù)是息息相關(guān)，密不可分的，經(jīng)過實(shí)踐證明：農(nóng)業(yè)的發(fā)展是無法擺脫技術(shù)的改革創(chuàng)新與研發(fā)信息共享的支持，因此，本文探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)實(shí)性意義。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播,推動種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

摘要：種植業(yè)仍為我國農(nóng)業(yè)主要成分。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣可有效推進(jìn)種植業(yè)發(fā)展，是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步、農(nóng)民增收的重要技術(shù)手段。通過完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系建立，能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的“催化劑”作用，能推動我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提質(zhì)增效。但我國東中西部、平原與山區(qū)、沿海與內(nèi)地農(nóng)業(yè)科技水平普及程度不一，農(nóng)民的文化水平也參差不齊，所以要以農(nóng)業(yè)技術(shù)推進(jìn)種植業(yè)的發(fā)展，必須得結(jié)合各地實(shí)際，講究策略，穩(wěn)步推廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣；策略；種植業(yè)；發(fā)展

一、當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀

當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在諸多層面還存在問題，主要體現(xiàn)在在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)“一刀切”，和各地實(shí)際情況、山川水文、氣候物產(chǎn)結(jié)合的緊密度不夠，在進(jìn)行定位方面度不夠等。農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣沒有嚴(yán)格的按照專業(yè)進(jìn)行設(shè)置，這就對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及綜合服務(wù)的提供方面有著很大的影響。

再者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣發(fā)展過程中，還存在著重視科研而輕視推廣的一些思想問題，在傳播推廣的效率上就得不到有效提升。還有是在理論的研究過程中和技術(shù)的推廣沒有得到緊密結(jié)合，在研究的目標(biāo)方面比較單一化，研究的領(lǐng)域比較狹窄等。

二、當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的優(yōu)化策略探究

優(yōu)化農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播推廣，要從多方面進(jìn)行探索，首先要能夠遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將技術(shù)推廣的作用得到充分發(fā)揮。堅(jiān)持遵循效果導(dǎo)向的原則，緊密和實(shí)際的利益需求相結(jié)合以推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，堅(jiān)持因地制宜，將主體多元化的原則充分重視。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，還要注重職能細(xì)化，在這些層面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)考慮整合，才能真正的保障農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率得以有效提升。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，要充分重視農(nóng)民為本的理念。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、結(jié)果運(yùn)用的對象就是廣大農(nóng)民朋友，所以在技術(shù)的推廣中要和農(nóng)民的實(shí)際需求相結(jié)合。要能充分尊重農(nóng)民的參與權(quán)以及經(jīng)驗(yàn)，尊重農(nóng)民的選擇，進(jìn)一步的滿足農(nóng)民的生產(chǎn)生活和對農(nóng)業(yè)科技的實(shí)際需求。具體的技術(shù)傳播推廣過程中，就要高度重視項(xiàng)目選擇，提高技術(shù)選擇的性和適應(yīng)性。

再者，要想將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的效率得以提升，就要能對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特殊性研究上進(jìn)行強(qiáng)化。農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播以及技術(shù)自身的特殊環(huán)境下，在周期性以及風(fēng)險(xiǎn)性方面都比較大，要能將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的整體隊(duì)伍能夠加強(qiáng)壯大。并要能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站的建設(shè)要能完善化，將主渠道的作用得到充分有效的發(fā)揮，還要對農(nóng)科單位以及社會團(tuán)體的參與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的建設(shè)方面進(jìn)行加強(qiáng)。

三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，推動種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

現(xiàn)代化的農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)種植業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣既是其中的重要結(jié)構(gòu)，也是推動以教育為最終目的的農(nóng)村發(fā)展的核心主導(dǎo)力量。由此可見，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)種植業(yè)和農(nóng)村發(fā)展都占有非常重要的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)社會經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對農(nóng)業(yè)種植業(yè)的影響意義極為重大。

例如，在小麥或水稻的培育過程中，進(jìn)行一些人為的干預(yù)措施，如統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品種、統(tǒng)一栽植密度及多培育壯秧等方式來提高產(chǎn)量。而進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以使農(nóng)業(yè)技術(shù)手段規(guī)范化，管理統(tǒng)一化。能有效的節(jié)約人工和資源，既提高了產(chǎn)量又避免了一些不必要的浪費(fèi)。

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于種植業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

農(nóng)業(yè)種植業(yè)要以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)作為目標(biāo)，立足于農(nóng)業(yè)種植業(yè)本身，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)有效的變革。發(fā)展方向集中在以下兩個方面。

在種植總量均衡的前提之下，要堅(jiān)持多元化經(jīng)營的理念方針，保障我國糧食的自給率和綜合生產(chǎn)能力。由于我國緯度跨度大，就必須采用因地制宜的方式來進(jìn)行種植業(yè)生產(chǎn)。例如，在南方地區(qū)可以種植水稻等，在東北地區(qū)適宜種植大豆、玉米和水稻等，在冀魯豫地區(qū)應(yīng)著重發(fā)展品質(zhì)小麥的種植。此外，還需要加大力度發(fā)展蔬菜、油料、花卉和棉花等經(jīng)濟(jì)作物。

在農(nóng)作物栽培過程中，品質(zhì)配套的栽培技術(shù)是必不可少的，采用優(yōu)勝劣汰來選取農(nóng)作物品種。選取品質(zhì)、專用、適銷的農(nóng)作物品種。現(xiàn)今的市場越來越多元化，人們的日常需求也在朝著綠色健康多遠(yuǎn)化發(fā)展，這就必須使農(nóng)業(yè)種植業(yè)產(chǎn)品多元化、品質(zhì)化和層次化加深。還需重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)出口農(nóng)作物的培育種植，培養(yǎng)現(xiàn)在緊俏的名貴中藥、名貴花卉、特色蔬菜等。糧食種植要淘汰南方早拋稻、江南冬小麥、東北春小麥中的劣質(zhì)品種，推廣品質(zhì)專用小麥、玉米和大豆等。油料種植要大力拓展長江流域油菜籽生產(chǎn)面積，提高“雙低”油菜的生產(chǎn)比值，保障國內(nèi)食用油的供給。水果種植要限制蘋果、柑桔、梨等大水果，大力推廣品質(zhì)小水果種植，并優(yōu)化樹種結(jié)構(gòu)，增大加工型水果生產(chǎn)。

（二）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于推進(jìn)新型農(nóng)村發(fā)展

農(nóng)村發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，通過科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以更好的建設(shè)新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，更好地培育新型農(nóng)民。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣到位了，就能推進(jìn)農(nóng)村社會繁榮興旺。在現(xiàn)如今的農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展問題上，需進(jìn)行農(nóng)村綜合發(fā)展，達(dá)到實(shí)現(xiàn)普遍福利這一最終目標(biāo)。提高整個農(nóng)村人口的認(rèn)知能力及農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，能為農(nóng)業(yè)改革帶來更多紅利。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作后，農(nóng)民對現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展水平有了更高層次的認(rèn)知，了解了農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，了解了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展出路，這樣才能大大提高農(nóng)民們的主觀能動性，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的普遍的社會福利。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，如反季節(jié)蔬菜的種植技術(shù)，在一定程度上改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“忙閑各半年”的情況，讓農(nóng)民在勞動強(qiáng)度降低的情況下，一年都有收益。所以，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作在農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展中，有著決定性的作用。

科學(xué)技術(shù)是及時(shí)生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)村的重要生產(chǎn)力。隨著我國農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，廣大農(nóng)民朋友深刻地意識到了科學(xué)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣帶來的好處，其對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響極為重要。通過農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，能更好地實(shí)現(xiàn)建設(shè)新農(nóng)村的目標(biāo)。為此，必須有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作本身在于傳播知識，培養(yǎng)農(nóng)民的科技種田意識，更好地提升農(nóng)村人口素質(zhì)，推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，對推動農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展有著極其重要的影響，以此澩锏椒比倥逕緇岬淖鈧漳勘輟

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用研究

[摘 要] 近年來我國大力推動改革，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的改革也在不斷推進(jìn)。推動農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率有著顯著的積極作用，而農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的改革推廣也有十分積極且深遠(yuǎn)的影響。本文主要分析了農(nóng)業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀以及農(nóng)業(yè)推廣的重要性，從而闡述了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播 作用

1 我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀

目前，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式不容樂觀，依然存在著諸多層面上的問題，具體表現(xiàn)在：我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)建設(shè)未能達(dá)到足夠的合理化，其未能地對推廣進(jìn)行定位；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)沒有達(dá)到足夠的專業(yè)化，在提供一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的綜合服務(wù)上存在局限性，同時(shí)推廣機(jī)構(gòu)中存在的多重職能重疊的情況也將阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效性和性；在實(shí)際推廣中，甚至還存在重科研輕推廣的策略問題；由于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播達(dá)不到密切聯(lián)系實(shí)際生活、滿足實(shí)際情況，也影響了技術(shù)推廣的效率；技術(shù)推廣同理論研究也未能夠理想的糅合在一起，目前理論研究的目標(biāo)和領(lǐng)域都過于單一和狹隘。以上問題都需要盡快解決。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有非常重要的作用，體現(xiàn)在：提升鞏固農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有積極作用，它可以加強(qiáng)在科研單位和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的聯(lián)系，使得科研技術(shù)的研究更加合理化，且更具有實(shí)用性，使科研成果能夠更有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；不斷建立和完善農(nóng)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)體系使得農(nóng)業(yè)技術(shù)充分發(fā)揮對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的推動影響，而在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣過程中，也可以幫助普及科技影響力，加強(qiáng)農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，從而為今后更好的農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定基石；農(nóng)村的社會服務(wù)模式也會在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中得到推進(jìn)和激發(fā)，通過先進(jìn)的技術(shù)推導(dǎo)可以更好的克服社會化服務(wù)內(nèi)容層面過多的問題，從而有效的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用

3.1 傳播源對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

根據(jù)傳播學(xué)的研究，傳播源具有以下幾個重要的特點(diǎn)：具有強(qiáng)而有力的性、親和力、吸引力并且具有能動性，傳播源具有真實(shí)性、性。根據(jù)以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)驗(yàn)來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中傳播源也具有以上特點(diǎn)。基于我國以及一些發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀可以得出農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中，推廣工作人員發(fā)揮著重要的作用。因而，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的政府執(zhí)行者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員其自身具備的文化知識、信息溝通能力和社會形象地位都對農(nóng)業(yè)信息傳播具有一定的影響。例如，在20世紀(jì)70年代中國雜交水稻的推廣中，國家將推廣雜交水稻列入到糧食生產(chǎn)發(fā)展的策略中，從各級政府在推廣雜交水稻的政策實(shí)施過程中可以看出政府不僅僅是推廣政策的組織者，同時(shí)也是推廣的傳播源的重要成員。政府作為傳播源，真實(shí)體現(xiàn)了傳播源的強(qiáng)而有力的性及性的特點(diǎn)，而政府作為傳播源也是我國能夠成功推動雜交水稻的重要因素。當(dāng)時(shí)推動計(jì)劃中大量技術(shù)推廣人員下鄉(xiāng)蹲點(diǎn)各大試驗(yàn)田和示范田的帶動方式發(fā)揮了巨大的作用，他們代表了各級政府，且作為推廣的傳播源通過各種方式拉近傳播接受者的距離，從而保障信息的可獲得性，這樣的方式也具有上述過程中傳播源所具有的特點(diǎn)。與此同時(shí)，政府的官方網(wǎng)站和平臺也在某種程度上扮演者雜交水稻推廣的傳播渠道，這一系列的政策實(shí)施使得中國雜交水稻技術(shù)在很短的時(shí)間內(nèi)得到很快的發(fā)展和傳播。在對一些對農(nóng)戶的調(diào)查問卷中可以分析得出，大多數(shù)農(nóng)戶的對新技術(shù)的獲得來源、信息判斷及技術(shù)培訓(xùn)等一些相關(guān)傳播過程中，對村干部和政府機(jī)構(gòu)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員具有很強(qiáng)的依賴性和信任性，這一調(diào)查結(jié)果也直接說明了傳播源對于相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程具有重要的啟發(fā)性。

3.2 傳播信息研究主要結(jié)果對技術(shù)推廣的啟發(fā)性

傳播過程中，通過研究傳播信息可以得出傳播信息需要具備一下特點(diǎn)：傳播的信息需要有一個清晰的結(jié)論，并且前后一致的信息可以讓接受者更容易理解，而讓人愉悅的信息內(nèi)容同樣使接受者易于接受，傳播內(nèi)容中前段和末尾的信息更容易被記住，重復(fù)出現(xiàn)的信息可以增加傳播需要的效果，然而過于頻繁的相同信息則會起到相反的作用，降低傳播效果，而信息通過不同五官接受可增加記憶性。通過上述對技術(shù)傳播信息的研究分析結(jié)果，可以對我們?nèi)绾胃侠淼脑O(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法提供理論支持從而提高技術(shù)推廣的有效性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)理論知識更易被受眾接受獲得。

3.3 對傳播接受者的研究對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

通過農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播明朗傳播的接受者，只有了解受眾才能夠進(jìn)行有效傳播，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在傳播過程中需要分析受眾對信息的接受和記憶、受眾的個人差異，因?yàn)槭鼙姷淖陨砦幕刭|(zhì)、接受態(tài)度和對信息的理解能力，甚至是受眾的社會背景對他們?nèi)绾潍@取和理解信息都有影響，從而影響到信息的傳播效果。在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的過程中收集受眾的信息，有針對性地選擇客觀的、熟悉的傳播源，合理地建設(shè)與傳播接受者之間良好且積極的關(guān)系，制作設(shè)計(jì)易于受眾理解和接受的信息傳遞內(nèi)容，從而將制定出有效的推廣機(jī)構(gòu)以及推廣方式，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣被受眾更輕松愉快的接受，從而加大推廣效果。

4 結(jié)語

伴隨著我國逐漸步入市場經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面也隨之出現(xiàn)了新的態(tài)勢和問題，需要通過不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐去完善。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作應(yīng)該是基于合理的科學(xué)理論基礎(chǔ)上的，我們應(yīng)當(dāng)足夠的重視并致力于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，并且理解遵循農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特點(diǎn)和傳播規(guī)律，從而及時(shí)且有效地制定出合理的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣策略，并且明白只有堅(jiān)持以科學(xué)研究理論為依托根本，我們才能夠在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中避免短期行為的錯誤引導(dǎo)，從而制定科學(xué)的技術(shù)推廣策略，擺脫農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀中存在的問題，提高我國農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。

作者簡介：葉劍峰，（1987-）男，漢族，廣東省封開縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，技術(shù)員。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系中的應(yīng)用

摘要 以國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站為例，從農(nóng)業(yè)科技傳播的不同方式在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用進(jìn)行闡述，分析了如何將新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)教授農(nóng)村、企業(yè)、合作社等實(shí)體乃至農(nóng)民，為農(nóng)民致富提供技術(shù)支持，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)服務(wù)。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)科技傳播；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系；試驗(yàn)示范；汾陽綜合試驗(yàn)站

中圖分類號 G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2015）08-0316-02

隨著國家對農(nóng)業(yè)研究新模式現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的建立，各種農(nóng)產(chǎn)品啟動了種質(zhì)創(chuàng)新與育種、作物栽培與管理、病蟲害防控、土肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)產(chǎn)品加工與貯藏、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等各個環(huán)節(jié)的研究，并需要對新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)進(jìn)行試驗(yàn)示范。在示范過程中，農(nóng)業(yè)科技傳播與溝通顯得尤為重要，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)在國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站中的應(yīng)用情況分析如下。

1 國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播總體概況

農(nóng)業(yè)科技傳播具有非常悠久的歷史，是科技傳播最早的起源之一[1]。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是將農(nóng)業(yè)科技信息和知識傳遞給受眾，基于傳播學(xué)的理論和方法，通過將“私有知識”轉(zhuǎn)化為“社會共享知識”的方法，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步[2]。農(nóng)業(yè)科技傳播是將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的最主要的橋梁和紐帶，能夠推動農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益[3]。

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量農(nóng)民涌入城市務(wù)工，農(nóng)業(yè)科技更新速度加快，原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，不能滿足農(nóng)民群眾日益多元化、個性化的農(nóng)業(yè)科技需要。因此，要從我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，采取多項(xiàng)措施，切實(shí)可行地推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[4]。

自十一五以來，國家建立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系，覆蓋了60多種農(nóng)作物，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站自2008年加入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，承擔(dān)了谷子輕簡高效生產(chǎn)技術(shù)與示范、丘陵旱薄區(qū)谷子糜子增產(chǎn)增效技術(shù)集成與示范、谷子糜子大眾化食品加工技術(shù)研發(fā)、谷子糜子特異資源創(chuàng)新和育種創(chuàng)新能力提升、谷子糜子主要病蟲害動態(tài)及防控技術(shù)研發(fā)示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子產(chǎn)業(yè)信息與政策研究等多項(xiàng)任務(wù)。在任務(wù)執(zhí)行過程中，團(tuán)隊(duì)成員及示范縣技術(shù)骨干，結(jié)合各示范縣農(nóng)業(yè)局的培訓(xùn)活動，根據(jù)農(nóng)民文化程度參差不齊的特點(diǎn)，采取集中會議培訓(xùn)、田間現(xiàn)場觀摩會、專題講座、座談會、田間巡回指導(dǎo)、現(xiàn)場指導(dǎo)、入戶培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、印發(fā)宣傳資料、出版報(bào)紙雜志、電視廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)電話溝通等多種形式，共同對試驗(yàn)站的服務(wù)區(qū)內(nèi)對象進(jìn)行培訓(xùn)活動。主要內(nèi)容包括中央一號文件精神、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)、谷子糜子新品種介紹、輕簡化栽培、抗旱播種技術(shù)、測土配方施肥、化學(xué)除草、病蟲害防治、加工貯藏等。農(nóng)業(yè)科技傳播的對象主要是農(nóng)戶、種植大戶、專業(yè)合作社、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門。

2 國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播的機(jī)制創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)科技推廣是關(guān)系農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的重大問題，長期以來，國家對農(nóng)業(yè)科技推廣十分重視，投入了大量的人力、財(cái)力、物力，已經(jīng)初步建成了覆蓋全國、運(yùn)行正常、能夠基本滿足需求的農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)體系，對推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。另外，全國各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，也進(jìn)行了很多探索與實(shí)踐，創(chuàng)新了農(nóng)業(yè)科技推廣的方式和方法，收到了良好的效果，如南平的“科技特派員制度”、寶雞的“農(nóng)業(yè)科技專家大院”、河北的“農(nóng)業(yè)科技傳播站”等具有地方特色的傳播模式。在適應(yīng)當(dāng)前形勢、滿足農(nóng)民需求、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前提下，也進(jìn)行了大量的改革和創(chuàng)新，尤其是在農(nóng)、科、教統(tǒng)籌，產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合等方面進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐，培育了一批典型，如各種類型的技術(shù)經(jīng)濟(jì)服務(wù)組織建設(shè)、行業(yè)學(xué)會（協(xié)會）建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)等。總之，這些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的創(chuàng)新不但滿足農(nóng)民的需要，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展，也豐富了農(nóng)業(yè)科技推廣體系，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科建設(shè)奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)[5]。另外，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，非公益性的農(nóng)業(yè)科技傳播方式也逐漸出現(xiàn)，并發(fā)展壯大。先后涌現(xiàn)出了龍頭企業(yè)帶動模式、農(nóng)民專業(yè)合作社模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園模式等成功事例，對國家公益性農(nóng)業(yè)科技傳播體系進(jìn)行了很好的補(bǔ)充[6]。

近幾年，呂梁市著手綠色谷子生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)行綠色認(rèn)證，提升呂梁以谷子為首的綠色雜糧產(chǎn)業(yè)，汾陽試驗(yàn)站本著為地方谷子產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持的思路，以市政府和各縣農(nóng)委的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站搭建的基地建設(shè)和農(nóng)技推廣平臺，做一些具體的農(nóng)業(yè)科技傳播指導(dǎo)工作，重點(diǎn)在基地內(nèi)示范推廣“谷子輕簡化高效栽培技術(shù)”，負(fù)責(zé)技術(shù)培訓(xùn)和谷子生長階段的跟蹤技術(shù)指導(dǎo)。

借助各示范縣農(nóng)委的行政優(yōu)勢，布置“綠色谷子”及“谷子輕簡化栽培技術(shù)”示范基地，配合試驗(yàn)站的品種和技術(shù)優(yōu)勢，完成農(nóng)業(yè)科技傳播和試驗(yàn)示范推廣工作。汾陽試驗(yàn)站在各縣的綠色谷子基地集中搞26.7 hm2的“谷子輕簡化栽培技術(shù)”示范，通過技術(shù)培訓(xùn)，向全部基地輻射推廣。各縣通過行政指導(dǎo)基地農(nóng)戶與當(dāng)?shù)氐暮献魃绾碗s糧加工企業(yè)簽訂品質(zhì)優(yōu)價(jià)收購協(xié)議，呂梁市政府和各縣政府給予谷地1 500元/hm2的種植補(bǔ)貼，鼓勵農(nóng)戶參與綠色谷子的種植；構(gòu)建質(zhì)量追蹤體系，使“綠色谷子”從生產(chǎn)、運(yùn)輸、加工、銷售各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全。在推廣過程中，其創(chuàng)新主要有以下幾點(diǎn)：一是汾陽試驗(yàn)站各示范縣的技術(shù)骨干都是各縣農(nóng)業(yè)局局長和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、土肥站或植保站人員，技術(shù)示范與當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)以及農(nóng)民需求緊密結(jié)合，與各示范縣農(nóng)委協(xié)作，按當(dāng)?shù)匦枨笠?guī)劃基地，具體落實(shí)到進(jìn)村入戶，適當(dāng)集中連片。二是以試驗(yàn)站站長為技術(shù)總指導(dǎo)，以團(tuán)隊(duì)成員、示范縣技術(shù)骨干為主成立技術(shù)指導(dǎo)組，負(fù)責(zé)制定技術(shù)方案，開展優(yōu)良品種引進(jìn)、配方肥配置、耕種機(jī)具選型及春種夏管秋收冬藏全過程技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將整地播種、肥水管理、技術(shù)指導(dǎo)、病蟲害防治、收獲等環(huán)節(jié)統(tǒng)一，做到良種良法配套，農(nóng)機(jī)農(nóng)藝結(jié)合，取得了良好的效果。

3 農(nóng)業(yè)科技傳播方式及應(yīng)用情況

3.1 現(xiàn)場傳播方式

主要包括技術(shù)培訓(xùn)會、現(xiàn)場觀摩會、新聞會、廣場宣傳與咨詢、田間地頭現(xiàn)場指導(dǎo)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型現(xiàn)場活動等方式。現(xiàn)場傳播的方式最突出的特點(diǎn)是能夠獲得較好的現(xiàn)場展示效果，直觀生動，輻射和帶動能力非常強(qiáng)。但現(xiàn)場傳播的方式對資金、技術(shù)、組織等方面的要求非常高，多用于重大技術(shù)的推廣。汾陽綜合試驗(yàn)站將谷子新品種、輕簡化栽培技術(shù)、無公害、綠色谷子種植技術(shù)傳授于示范點(diǎn)、示范村，然后輻射到其他村，周邊人群十分羨慕并學(xué)習(xí)項(xiàng)目示范村農(nóng)民的種植技術(shù)，周邊村民反應(yīng)項(xiàng)目村村民的種植技術(shù)和收益要比其他村子高的多。媒體的報(bào)道在當(dāng)?shù)刂苓吰鸬搅撕艽蟮男麄骱屯苿幼饔肹7]。

3.1.1 集中會議傳播。在專業(yè)合作社、涉農(nóng)公司、家庭農(nóng)場、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門技術(shù)人員、種植大戶、農(nóng)民等群體內(nèi)開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作。汾陽綜合試驗(yàn)站每年冬、春農(nóng)閑季節(jié)協(xié)同呂梁市、汾陽市、孝義市、交口縣、柳林縣、石樓縣、臨縣、興縣等地方農(nóng)業(yè)委員會組織大型培訓(xùn)、專題講座、座談會等，傳播內(nèi)容涉及谷子無公害生產(chǎn)技術(shù)、病蟲害防治、輕簡化栽培技術(shù)及加工儲運(yùn)等，這種依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位合作組織的農(nóng)業(yè)科技傳播能較大限度地組織種植戶，使原本分散、不易組織的農(nóng)民坐到一起，在這種規(guī)模較大的培訓(xùn)會上，能把農(nóng)業(yè)科技知識更廣泛地普及，并能接收整合大量來自基層農(nóng)戶的信息，有利于農(nóng)業(yè)科研工作者和廣大一線種植戶間進(jìn)行面對面交流，使科技直接落實(shí)到田間、農(nóng)戶，也使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況直接反饋給科研人員。這種大信息量、集中式的交流互動，為農(nóng)業(yè)科技的實(shí)際推廣應(yīng)用提供了一條有利的途徑。

3.1.2 現(xiàn)場指導(dǎo)傳播。在春種、夏管、秋收季節(jié)，根據(jù)企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民等需求對除草劑的應(yīng)用、播種機(jī)的調(diào)試、免間苗栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)、小米加工貯藏等科技，直接到現(xiàn)場指導(dǎo)，并通過電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式進(jìn)行技術(shù)跟蹤服務(wù)，直到問題解決為止。

3.1.3 針對特性問題傳播。在生育期發(fā)現(xiàn)有病害、蟲害、倒伏等實(shí)際問題，利用崗位人員掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識，針對性傳播。

3.1.4 針對特殊階段傳播。遇特殊階段或極端氣候條件，如苗期干旱谷子不扎根，后期雨水多、低溫等，及時(shí)指導(dǎo)農(nóng)戶采取有效措施，將損失降到低。

3.2 媒體傳播方式

主要包括廣播、電視、多媒體、電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等多種媒體傳播方式，為確保農(nóng)業(yè)科技能快速進(jìn)村、入戶、到田，汾陽綜合試驗(yàn)站人員多次利用媒體將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳授給當(dāng)?shù)剞r(nóng)技人員及廣大農(nóng)民，有針對性地展示新品種與先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，處理解決眼前的切實(shí)問題，收到了良好的效果。一些地區(qū)村委會采用喇叭傳播、逐戶通知的方式，解決好農(nóng)業(yè)信息傳播一公里的問題，保障及時(shí)將相關(guān)信息傳遞給農(nóng)戶[8]。

自體系成立以來，在呂梁市舉辦集中會議培訓(xùn)和現(xiàn)場觀摩等傳播活動時(shí)，應(yīng)用了廣播、電視、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體傳播，主要有呂梁市各示范點(diǎn)輕簡化栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)等技術(shù)培訓(xùn)會；汾陽坡頭示范點(diǎn)農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)會；柳林西垣示范點(diǎn)技術(shù)培訓(xùn)會；汾陽市農(nóng)民專業(yè)合作社科技日培訓(xùn)活動；農(nóng)民專業(yè)合作社科技日觀摩活動；院推廣處及呂梁市種子現(xiàn)場觀摩會；柳林西垣示范基地現(xiàn)場觀摩會；呂梁市各示范點(diǎn)組織農(nóng)技人員、種植大戶、加工企業(yè)等現(xiàn)場觀摩會[9]。

3.3 書面?zhèn)鞑シ绞?

書面?zhèn)鞑シ绞街饕▓?bào)紙、雜志、書籍、印發(fā)的小冊子和宣傳資料，是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息的材料。成本低廉，傳播的信息針對性強(qiáng)，適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)，能進(jìn)行深度介紹講解，效果顯著，相比其他傳播媒體，此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高，能反復(fù)傳播。如山西省谷子區(qū)劃及新品種介紹、谷子品質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)、谷子的營養(yǎng)與食品、糜米苦蕎黃酒、谷子主要病蟲害及防治技術(shù)、谷子雜交種及栽培技術(shù)要點(diǎn)等宣傳資料，內(nèi)容精煉，方便實(shí)用，印刷成本低，發(fā)放效果快。還有針對特殊階段、特殊問題編發(fā)的應(yīng)對措施與方案，如：抗旱播種應(yīng)急方案、谷子病蟲害防治方案、汾陽市示范基地大風(fēng)冰雹災(zāi)害調(diào)查和應(yīng)急補(bǔ)救方案、秋旱的預(yù)防及田間管理指導(dǎo)等，都及時(shí)起到了積極的作用。

4 結(jié)語

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)新與發(fā)展，以及傳播新技術(shù)、新方法、新媒介的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科得以不斷充實(shí)、完善和發(fā)展。

實(shí)踐證明，國家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽綜合試驗(yàn)站按照以需求為目標(biāo)、市場為導(dǎo)向的科技傳播原則，建立起上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)運(yùn)作的傳播機(jī)制，既能沖破傳統(tǒng)農(nóng)技推廣觀念和體制的束縛，形成大農(nóng)業(yè)、大科技工作格局，也符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播規(guī)律，有利于加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用[10]。

試驗(yàn)站團(tuán)隊(duì)成員提高人際溝通能力途徑主要是同農(nóng)民加深理解，處理好人際關(guān)系。在與農(nóng)民打交道中盡量學(xué)會用農(nóng)民的語言，運(yùn)用清楚、簡練的語言表達(dá)，在表達(dá)和理解上找到共同點(diǎn)。主動地向農(nóng)民敞開思想，充分認(rèn)識到農(nóng)業(yè)推廣活動必須有農(nóng)民參與，是一種每個參與者都對結(jié)果的取得有影響的互動過程。因此，在工作中需要注意，團(tuán)隊(duì)成員與農(nóng)民之間不是勸服與被勸服的關(guān)系，不是控制與服從的關(guān)系，而是彼此信任的關(guān)系。應(yīng)努力避免出現(xiàn)控制型溝通的問題，提倡理解型溝通[11]。

農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)是多元化，不能是一個模式，應(yīng)有針對性地選擇傳播手段，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，著重拓寬科技提供的范圍與提高科技質(zhì)量等方面；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將科技送到農(nóng)戶，應(yīng)用不同方式傳播科技，真正做到“做給農(nóng)民看，教會農(nóng)民干”，進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的多因素分析

摘 要：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略要素，也是科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的重要標(biāo)志。由于受到歷史和現(xiàn)實(shí)的一些原因制約，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中難免出現(xiàn)這樣或者那樣的問題。文章列舉了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中存在的制約因素，農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素、來自政府政策方面的因素，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)和技術(shù)需求方農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)技術(shù)意識方面的因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；傳播；因素；分析

引言

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播受到來自不同方向的因素影響，弄清楚這些制約因素的形成和特點(diǎn)，才能針對性制定相關(guān)防制約策略。農(nóng)業(yè)技術(shù)本身方面，關(guān)鍵是技術(shù)本身的可操作性問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道方面，主要是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)提高的問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約方面，主要是農(nóng)民接受新技術(shù)的意識問題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式方面，關(guān)鍵是處理好適合農(nóng)民接受的方式問題；政府方面因素，要體現(xiàn)政策的適應(yīng)性和傾斜度的問題。無論來自哪些方面的制約，都給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播造成一定影響。針對性采取反制約措施，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要任務(wù)，也給農(nóng)業(yè)科技人員帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素影響

鹿寨縣位于廣西西北部，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛，夏熱冬涼，無霜期可以達(dá)到330d以上，適合發(fā)展特色農(nóng)業(yè)種植熱帶經(jīng)濟(jì)作物；主要農(nóng)作物有水稻、玉米、大豆、紅薯等，是“八五”國家商品糧基地縣。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，鹿寨縣農(nóng)業(yè)面臨良好發(fā)展機(jī)遇。特別是在推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新成果方面，已經(jīng)取得重要突破。但是，在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣過程中，由于這些農(nóng)業(yè)技術(shù)本身還不夠完善，在具體實(shí)施時(shí)，還存在一些制約因素。

1.1 技術(shù)適用性、可操作性因素制約

農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播推廣時(shí)，涉及實(shí)用性和可操作性的問題，也就是這些農(nóng)業(yè)技術(shù)能不能大面積實(shí)用？在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱的地區(qū)，有沒有條件進(jìn)行相關(guān)操作？農(nóng)民朋友能不能獨(dú)立操作相關(guān)技術(shù)措施呢？如果答案是否定的，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就沒有推廣價(jià)值。不管技術(shù)本身的科學(xué)性有多高，也不管技術(shù)實(shí)施之后的效果有多棒，不能讓農(nóng)民順利使用，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就是標(biāo)準(zhǔn)的花瓶，沒有一點(diǎn)實(shí)際價(jià)值。

在農(nóng)業(yè)種植時(shí)，用測土配方施肥技術(shù)應(yīng)該大家都比較熟悉的技術(shù)。由于鹿寨縣地形多樣地質(zhì)條件也呈現(xiàn)復(fù)雜化，對土壤進(jìn)行監(jiān)測，其難度就非常大。所以，像這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)由于自身制約因素太多，不能具有全覆蓋性，農(nóng)民根本就不可能隨意操作，而要科技人員每一小區(qū)域都進(jìn)行土壤測試配方，工作量是巨大的，也是現(xiàn)有科技條件所不允許的。這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)自身就存在傳播短板，無法得以廣泛傳播和使用。

1.2 技術(shù)效益顯著性因素制約

鹿寨縣是農(nóng)業(yè)大縣，特別是發(fā)展高效經(jīng)濟(jì)作物種植，生產(chǎn)天然無公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，有很多發(fā)展空間和發(fā)展優(yōu)勢。例如，大力發(fā)展黃梔子種植，實(shí)現(xiàn)黃梔子基地化管理，就有比較好的發(fā)展前景。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營，不僅提高了經(jīng)營效益，還把一部分農(nóng)村勞動力解放出來。這對實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)業(yè)收入，都有重要積極推動作用。推廣黃梔子基地種植技術(shù)，其效益顯著性就非常明顯，也能夠獲得廣大農(nóng)民朋友的認(rèn)同。

鹿寨縣有豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，而且也靠近著名旅游區(qū)桂林，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游想必是一個很有創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)技術(shù)項(xiàng)目。但是，由于地緣問題和交通、環(huán)境、宣傳等因素的共同制約，如果在鹿寨縣大面積推行農(nóng)業(yè)旅游，大搞“農(nóng)家樂”經(jīng)營，恐怕就難以取得預(yù)先效果。像這種農(nóng)業(yè)技術(shù)沒有顯著的經(jīng)營效益做基礎(chǔ)，就不能獲得推廣空間。每一項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)都有特定的時(shí)空限制，在推廣傳播時(shí)當(dāng)然要遵循這個限制，不然就是盲目，不僅不能收到經(jīng)營效益，還可能會造成虧本損益。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣需要有完善的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織管理，而基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員則是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主力軍。在實(shí)施農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣工作時(shí)，由于農(nóng)業(yè)主管部門組織不力，或者是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)不高，都可能導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播出現(xiàn)組織管理漏洞，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)難以與農(nóng)民經(jīng)營實(shí)現(xiàn)自然接軌。農(nóng)業(yè)技術(shù)依然得不到有效落實(shí)，科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力受阻。

2.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制受限

2002年～2013年9月，鹿寨縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站與其他站合并為農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，但單位屬性并沒有發(fā)生改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人、財(cái)、物管理權(quán)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，人員配備、設(shè)備管理都屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣農(nóng)業(yè)主管部門對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的管理只限于業(yè)務(wù)指導(dǎo)。像這樣“管事不管人，管事不管錢”的現(xiàn)實(shí)，在開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時(shí)，必然要遭遇到許多不可調(diào)和的矛盾。鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨時(shí)都可以抽調(diào)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人員到鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府幫忙，農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的工作就會受到很大影響，搞農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣傳播，常常是心有余而力不足。沒有足夠的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣力量，農(nóng)業(yè)技術(shù)當(dāng)然就難以被農(nóng)民實(shí)際應(yīng)用。

2.2 基層技術(shù)人員素質(zhì)低下

鹿寨縣自從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站合并之后，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)常常抽調(diào)一些專業(yè)技術(shù)人員去做計(jì)生、林改、征地、維穩(wěn)等政府工作，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣就顯得力量過于薄弱。本來專業(yè)技術(shù)人員就不足，加上政府借人，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣技術(shù)人員短缺，而且大部分專業(yè)技術(shù)人員的知識已經(jīng)嚴(yán)重老化，10多年沒有做農(nóng)業(yè)方面的工作以及相關(guān)知識更新，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)可想而知，更為嚴(yán)重的是，由于鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站歸口管理，不同專業(yè)的人員不斷混雜進(jìn)來，在職在編屬于農(nóng)口人員已經(jīng)不到1/2。推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)這樣專業(yè)性極強(qiáng)的工作，只靠這樣的技術(shù)隊(duì)伍又怎么能夠順利實(shí)現(xiàn)呢？

為提升農(nóng)業(yè)技術(shù)管理人員的業(yè)務(wù)質(zhì)素，鹿寨縣鄉(xiāng)目前采取的解決措施：縣農(nóng)業(yè)局管理為主，充分利用2013年的基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目，加強(qiáng)在職人員的再教育和知識更新。這項(xiàng)措施可謂是雪中送炭，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員有了學(xué)習(xí)提高的機(jī)會，但農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)太低，要想扭轉(zhuǎn)這個局面，還有更多的工作需要去做。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素影響

3.1 農(nóng)業(yè)企業(yè)制約因素

鹿寨縣雖然引進(jìn)了一些農(nóng)業(yè)企業(yè)介入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，但由于覆蓋面還較窄，不能給農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)造更多經(jīng)營優(yōu)勢。特別是農(nóng)業(yè)特色種植，如果沒有大型農(nóng)業(yè)深加工龍頭企業(yè)介入，農(nóng)民生產(chǎn)就難以形成產(chǎn)業(yè)化鏈條。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷路出現(xiàn)問題，農(nóng)民種植積極性就要大打折扣。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的招商引資工作還需要加強(qiáng)，農(nóng)業(yè)走產(chǎn)業(yè)化之路才能成為現(xiàn)實(shí)。但是近些年，鹿寨縣的桑蠶產(chǎn)業(yè)化是比較成功的，成功的引進(jìn)了三協(xié)、貴盛、洛江等繅絲廠。這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的很好的起步。

3.2 農(nóng)民素質(zhì)制約因素

農(nóng)村勞動力資源不少，但大多都外出去謀取職業(yè)。特別是青壯年勞動力，基本都會走出去，留守的自然是老弱婦女兒童。這個群體文化程度很低，又沒有求知的欲望，學(xué)習(xí)技術(shù)的熱情自然不會很高。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣造成障礙。

3.3 傳統(tǒng)意識制約因素

由于長期種植習(xí)慣所致，很多農(nóng)民受限于傳統(tǒng)種植的約束，不敢隨便改變經(jīng)營方式；對新技術(shù)新工藝存在疑慮，特別是害怕出現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，滿足現(xiàn)狀不思進(jìn)取。傳統(tǒng)種植意識已經(jīng)嚴(yán)重制約一些農(nóng)民的思想，對新技術(shù)常常持排斥態(tài)勢，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。

3.4 組織體系制約因素

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播需要一定的媒介，農(nóng)民在接受這些新技術(shù)的時(shí)候，常常是本著“耳聽為虛眼見為實(shí)”的原則，不親眼看到結(jié)果是不會輕易相信的。如果農(nóng)民能夠看到鄰居親朋好友使用一些農(nóng)業(yè)技術(shù)獲得成效時(shí)，這樣的傳播就會非常有效。像這樣的傳播要比農(nóng)業(yè)技術(shù)人員勸說更有成效，這說明組織化發(fā)展對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣更為有利。鹿寨縣農(nóng)業(yè)合作社還沒有形成規(guī)模，農(nóng)民組織化程度不高，很多農(nóng)民還在自己探索市場進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，當(dāng)然存在一些盲從性。因此，加大組織化管理，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要內(nèi)容。

4 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣當(dāng)然離不開有效的傳播方式。傳統(tǒng)的選擇方式大多是采用廣告、傳單、廣播、電視等媒介，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)的宣傳推介。由于受到一些客觀因素的制約，這些傳播方式都存在一定缺陷，這給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣帶來麻煩。

4.1 推廣方式不合理

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣，要深入田間地頭給農(nóng)民做示范做講解，但現(xiàn)實(shí)是，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員不愿意到現(xiàn)場實(shí)地操作，而是喜歡在教室里講道理，即使有到田間地頭的，也不能深入。因?yàn)橛行┺r(nóng)業(yè)技術(shù)需要實(shí)地觀察和跟蹤指導(dǎo)，如果技術(shù)人員不能深度介入，只是紙上談兵，這傳播效果自然就打折扣。有些地方為搞宣傳，甚至花錢請農(nóng)民參加培訓(xùn)，替相關(guān)單位造勢當(dāng)“托”。這當(dāng)然不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)的正常傳播和推廣。

4.2 信息技術(shù)不完善

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要有較為完善的信息推介平臺，像基本的設(shè)施、圖書等，但很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有專門的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站辦公場所，更沒有租借圖書資料等業(yè)務(wù)設(shè)置。農(nóng)民難以從鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)中獲得想要的技術(shù)資料，即使是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，也不能快速獲得相關(guān)技術(shù)支持。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來一定困難。但是從2013年后，農(nóng)業(yè)局歸管后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)推廣站都配備了較為齊全的辦公設(shè)備，如打印機(jī)、投影儀、相機(jī)、桌子、板凳等。這使鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣得到很大的提升。

5 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播政府政策因素影響

政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織管理方面，如果政府給予有力支持，特別是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員配置都能夠得到有效加強(qiáng)，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播自然就有物質(zhì)保障。政策支撐方面，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是一個周期較長的工作，如果政府能夠加大投入力度，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)推廣，就可以大大促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Γ瑸閷?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化創(chuàng)造良好環(huán)境。加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)。如果政府能夠重視農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播工作，加大農(nóng)業(yè)企業(yè)招商力度，為農(nóng)民牽線搭橋，推廣相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)就會更有成效。反之，政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中的推動力不足，自然就會對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來副作用反效果。

6結(jié)語

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不僅給鹿寨縣農(nóng)業(yè)經(jīng)營帶來實(shí)實(shí)在在的好處，也為農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。雖然農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣好處多多，但在具體操作中還是要遇到一些制約，有些是意識問題，有些是技術(shù)問題，有些是客觀存在的現(xiàn)實(shí)困難。要找到解決這些制約因素的方法，首先要弄清這些因素產(chǎn)生的根源，針對性制定解決方案，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果，為農(nóng)業(yè)技術(shù)的大力推進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:試論農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式

摘要：在商品經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)的今天，廣大農(nóng)民群眾強(qiáng)烈地呼喚技術(shù)，促使農(nóng)技推廣事業(yè)也在日益發(fā)展，本文就農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；農(nóng)技推廣；涵義；特性；模式

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣事業(yè)是使農(nóng)業(yè)翻番、農(nóng)民致富、國家興旺的一項(xiàng)事業(yè)，為了做好這項(xiàng)事業(yè)，我們從農(nóng)技推廣的基本涵義、農(nóng)技推廣的特性、農(nóng)技推廣的模式3個方面進(jìn)行論述。

１農(nóng)技推廣的基本涵義

農(nóng)技推廣，就是農(nóng)業(yè)科技工作者，采取多種形式，通過多種渠道，將科技成果迅速地傳播到農(nóng)民群眾中去，最廣泛地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，能動地轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，創(chuàng)造日益增多的物質(zhì)財(cái)富，達(dá)到高產(chǎn)、品質(zhì)、低耗、少污染的目的，促使農(nóng)業(yè)不斷進(jìn)化和發(fā)展。農(nóng)技推廣是一項(xiàng)復(fù)雜的社會實(shí)踐活動，是一個不斷發(fā)展的流程式的運(yùn)動過程。這個過程，從內(nèi)涵看，包括推廣來源、推廣主體、推廣形式、推廣手段、推廣對象、推廣目的、推廣效果。從階段看，可劃分為三大系統(tǒng)，即科技成果系統(tǒng)、科技傳播系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

科技成果系統(tǒng)，包括科技傳播的主體——農(nóng)業(yè)科技工作者；科技傳播的對象——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，即農(nóng)民群眾，還包括推廣形式、推廣手段以及人力、物力和財(cái)力的投入。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，包括自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生物、人類社會勞動。由于農(nóng)業(yè)是自然再生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)緊密結(jié)合在一起，因此，上述三大系統(tǒng)在相互作用時(shí)，又涉及到社會因素、經(jīng)濟(jì)因素和管理因素。三大系統(tǒng)與三大因素，在其發(fā)展的過程中，始終互相聯(lián)系、互相滲透、互相影響、互相制約，組成了縱橫交織、錯綜復(fù)雜的矛盾運(yùn)動。這種無限錯綜復(fù)雜的矛盾運(yùn)動，形成了農(nóng)技推廣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了農(nóng)技推廣的整體，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。

由此可見，農(nóng)技推廣不僅涉及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的各個學(xué)科、各個專業(yè)，還涉及到其他自然科學(xué)；不僅涉及到自然科學(xué)，還涉及到社會科學(xué)、經(jīng)濟(jì)科學(xué)、思維科學(xué)。農(nóng)技推廣的發(fā)展，必然要依靠自然科學(xué)和社會科學(xué)的“交叉效應(yīng)”和“邊緣優(yōu)勢”。由于鄰近學(xué)科的不斷相互滲透和影響，現(xiàn)代農(nóng)技推廣的交叉化、邊緣化、復(fù)合化、多元化的特征更顯得十分突出。這就決定了農(nóng)技推廣是一門高度綜合性的科學(xué)，在其發(fā)展的過程中，必將逐步形成內(nèi)容浩瀚廣袤深宏的知識體系。

２農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時(shí)，離不開對農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認(rèn)識。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué)，具有以下特性。

２.１相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存，相輔相成。沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，自然也就沒有農(nóng)技推廣，農(nóng)技推廣的進(jìn)步，促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。

２.２中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會科學(xué)交叉的“邊緣”，是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁，是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié)，是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)的紐帶。沒有農(nóng)技推廣這個“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點(diǎn)”，科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

２.３實(shí)踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會實(shí)踐活動，其理論基礎(chǔ)和知識體系，都來源于實(shí)踐，是長期的科研實(shí)踐、推廣實(shí)踐、生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)，回到實(shí)踐中，受到實(shí)踐的檢驗(yàn)，為社會實(shí)踐服務(wù)，離開實(shí)踐就談不上農(nóng)技推廣。

２.４動態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個不斷運(yùn)動的動態(tài)過程。這個過程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成，兩個階段緊密聯(lián)系，相互作用，時(shí)刻運(yùn)動著、變化著。這和其他任何事物一樣，“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中，處于不斷的流動中，處于無休止的運(yùn)動和變化中”。當(dāng)我們要了解和認(rèn)識農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時(shí)，考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動態(tài)特性是十分重要的。

２.５繼承性

我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，在漫長的生產(chǎn)實(shí)踐中，認(rèn)識自然，改造自然，一代一代相傳，連續(xù)不斷，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

２.６創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實(shí)踐，分布面廣，地域差異大，而科技成果是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)的條件下試驗(yàn)成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾，說明在另一種時(shí)間、地點(diǎn)的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外，科技成果在研究時(shí)，要求攻關(guān)突破，重點(diǎn)放在某一單項(xiàng)技術(shù)上，而推廣應(yīng)用，則是組裝配套的綜合技術(shù)。

２.７重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同，一般科技成果雖能重復(fù)，但在重復(fù)之后，實(shí)用價(jià)值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出，農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后，在一定時(shí)期內(nèi)，反而還得到完善、提高和發(fā)展。當(dāng)一些更好的新成果出現(xiàn)之后，舊的科技成果逐步讓位于新成果，新成果仍然是可以重復(fù)的。

２.８群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，人數(shù)眾多，這可以說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實(shí)踐活動。因此，農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后，互相學(xué)習(xí)，互相交流，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

３農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式，農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

３.１傳習(xí)式

主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式，由父傳子，由子傳孫，子子孫孫，一代一代的連續(xù)不斷地傳下去，逐步發(fā)展到一個家族，幾個山寨，一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段，由于科技文化落后，大都采取這種方式，這種傳播模式只能引起“微變”。

３.２接力式

在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散，有嚴(yán)格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，一些技術(shù)秘方，以師父帶徒弟的方式往下傳，如接力賽一樣。師父所帶的徒弟，是由師父挑選的。這種傳播方式，雖也是一代一代下傳，但呈單線狀，不呈輻射狀，局限性較大，這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

３.３波浪式

這種傳播模式，由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴(kuò)散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來描繪。這種方式，可以稱之為“輻射式”，在當(dāng)代被普遍采用，它能促進(jìn)技術(shù)的變化和發(fā)展，可以稱之為“漸變”。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘要：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù) 植保工程 應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)農(nóng)作物病蟲情報(bào),積極開展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用近期的信息資源,發(fā)揮它的較大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就結(jié)合貴德縣農(nóng)牧業(yè)實(shí)際，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

一、建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、、的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來保護(hù)中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

二、農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

1.報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為。

缺點(diǎn):對讀者文化、社會層次要求較高,時(shí)效性差。

2.書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率較高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

3.廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動靈活、有很強(qiáng)的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

4.電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時(shí),中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

5.多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),較大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

6.互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及時(shí)時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

7.人際傳播

優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

8.現(xiàn)場活動

主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場活動獨(dú)具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。

9.村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。