引論：我們?yōu)槟砹?3篇旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

一、旅游產(chǎn)業(yè)集群

旅游產(chǎn)業(yè)集群一種環(huán)形的價值鏈,是基于特定區(qū)域范圍內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)間的經(jīng)濟發(fā)展水平和相互間聯(lián)系的。旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成應(yīng)該是包括若干個旅游景區(qū)的主體,還有提供互補的實體,主要包括政府旅游管理機構(gòu)、旅行社、交通營運、酒店、餐館、醫(yī)療等。

一般我們將旅游產(chǎn)業(yè)集群的各種成員劃分為三個層次:第一個層次是核心層,它是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ),主要對應(yīng)于旅游產(chǎn)業(yè)的六個主要消費環(huán)節(jié)食、住、行、游、購、娛。潛山旅游產(chǎn)業(yè)的核心層主要在于它獨特的景區(qū)資源,和一些相當(dāng)數(shù)量酒店、旅館、餐館、KTV、商務(wù)會所、購物中心等配套資源,潛山在這方面可適當(dāng)?shù)財U大規(guī)模,或者形成一些自身的特色來吸引游客;第二層是緊密層,它是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的保障,主要包括有文化、房地產(chǎn)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融保險、郵電通訊、醫(yī)療保健等行業(yè),這些行業(yè)在為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供需要的同時自身也得到了發(fā)展,潛山在這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上面還比較欠缺,潛山縣應(yīng)該促進這些產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,以滿足游客個性化的需求;第三個層次是相關(guān)層,它在旅游產(chǎn)業(yè)集群中所起的是一種支持的作用,主要表現(xiàn)為園林綠化、教育培訓(xùn)等行業(yè),它為旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持,潛山應(yīng)該在發(fā)展核心層和緊密層的同時注重相關(guān)層的發(fā)展,使得產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)更加明顯。

二、潛山發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的意義

現(xiàn)代旅游業(yè)的競爭不僅是旅游市場的競爭,而體現(xiàn)的是一種全方位的整體競爭力,潛山的旅游只有走產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展道路,才能應(yīng)對旅游市場激烈的競爭。潛山發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群具有重要的意義。

1.創(chuàng)建自身品牌的需要

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群可以更好利用旅游資源樹立起區(qū)域旅游的品牌,產(chǎn)業(yè)集群具有地理集群的特征,會使眾多相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品聚集,潛山旅游“天柱山”是其旅游的核心資源,旅游產(chǎn)業(yè)集群的開發(fā)就是以現(xiàn)有的資源為主導(dǎo),整合其他旅游資源,對其他的旅游資源進行深加工、新包裝,挖掘潛力形成相配套的系列產(chǎn)品,形成獨特性的、壟斷性的品牌,增加旅游的競爭力。

2.形成具有競爭力的旅游或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需要

潛山旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)初見規(guī)模了,一些旅游設(shè)施也在逐步地完善,潛山還有沒有形成以旅游為中心的產(chǎn)業(yè)群體,沒有發(fā)揮好旅游產(chǎn)業(yè)的強關(guān)聯(lián)性,延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游產(chǎn)業(yè)對第一、第二產(chǎn)業(yè)的帶動作用也沒有很好的發(fā)揮,并且第一、第二產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的促進和支持作用也不夠充分。

3.提升旅游整體競爭力的需要

目前,旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會的發(fā)展的作用日益受到人們的關(guān)注,旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的新的增長點,受到各級地方政府的重視,許多地市都把旅游業(yè)作為地方經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以培育和發(fā)展。潛山的旅游產(chǎn)業(yè)還沒有形成合理的布局,在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)激烈競爭下,旅游產(chǎn)業(yè)需要重新整合的過程,而產(chǎn)業(yè)集群在優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)和提升產(chǎn)業(yè)競爭力中將發(fā)揮重要作用。

三、潛山發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的對策

1.資源整合

潛山旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展,需要整合各種旅游資源,以旅游產(chǎn)業(yè)自身的合理化和高級化的結(jié)構(gòu)為核心,以造就一批具有創(chuàng)新能力的企業(yè)家和有競爭實力的企業(yè)。資源的整合有利于提高資源的利用效率和提升產(chǎn)業(yè)的整理競爭力。需要整合的資源包括旅行社資源、旅游飯店資源、旅游購物業(yè)的資源、旅游餐飲業(yè)的資源等。

2.加強旅游人才的教育培養(yǎng)

潛山應(yīng)當(dāng)完善旅游人才的培訓(xùn)機制,著重培養(yǎng)一批對潛山的歷史文物、風(fēng)土人情等非常熟悉的優(yōu)秀的導(dǎo)游人才,以及具有很強推廣、營銷、和管理等業(yè)務(wù)能力的管理經(jīng)營人才。旅游企業(yè)要建立一套完整的人才培育制度,有效的人才激勵機制,以及寬松的制度環(huán)境,在實踐中培養(yǎng)中高能力、經(jīng)驗豐富的旅游人才,為旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供人才的支持。

3.旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展

旅游業(yè)與工業(yè)。旅游景區(qū)環(huán)境非常重要,發(fā)展工業(yè)要謹(jǐn)慎,主要發(fā)展一些綠色環(huán)保型旅游工業(yè),重點發(fā)展中藥材深加工、旅游工藝品、旅行食品、生態(tài)養(yǎng)生保健品、旅游食品制造等特色旅游工業(yè)項目,還可以將工業(yè)發(fā)展與工業(yè)旅游觀光相結(jié)合,讓游客對旅游工業(yè)產(chǎn)品制作工藝過程進行觀光參與,提高游客的興趣和產(chǎn)品質(zhì)量的信任度和購買力。

旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)。調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等項目,加大農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度。對有特色的農(nóng)產(chǎn)品進行深加工、精包裝,提高其附加值,使其作為旅游產(chǎn)品,滿足游客的需求。

旅游業(yè)與文化、衛(wèi)生、體育產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展休閑度假旅游,開展保健,健身,文化旅游。現(xiàn)代人們城市生活壓力大,選擇休閑娛樂為一體的旅游項目,可推動旅游經(jīng)濟效益。

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篇2

（一）產(chǎn)業(yè)融合的概念、路徑

產(chǎn)業(yè)融合是伴隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革與擴散而產(chǎn)生的，并已成為新經(jīng)濟時代的一個重要的主題。產(chǎn)業(yè)融合涵蓋的范圍很廣，建立在具有更廣外延的現(xiàn)象上的理論研究才更具有普適性。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界定是從企業(yè)或生產(chǎn)者角度界定的，而旅游產(chǎn)業(yè)是需要從需求角度來界定的，正是因為旅游活動才發(fā)生了相關(guān)消費及相關(guān)供給，正是這種需求串聯(lián)的特點，使得旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為不是一個界限分明的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是表現(xiàn)出很強的產(chǎn)業(yè)類型滲透性――旅游產(chǎn)業(yè)總是與其他產(chǎn)業(yè)間存在著千絲萬縷的交叉關(guān)系。因此，產(chǎn)業(yè)融合不僅在旅游業(yè)是存在的，而且從另一方面也證明了旅游業(yè)天然就具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的特性。

各種產(chǎn)業(yè)因自身的功能作用、技術(shù)優(yōu)勢、特色等的不同，以及它們與旅游業(yè)關(guān)聯(lián)方式的差異，融入旅游產(chǎn)業(yè)的途徑也各不相同，主要包括四種：通過資源融合路徑形成的農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、節(jié)慶旅游、森林旅游等；通過技術(shù)融合路徑形成的創(chuàng)意旅游、動漫旅游、信息技術(shù)旅游等；通過市場融合路徑形成的房地產(chǎn)旅游、會展旅游等、通過功能融合路徑形成的教育旅游、醫(yī)療旅游、體育旅游、修學(xué)旅游等。

（二）工業(yè)旅游的概念

工業(yè)旅游是工業(yè)生產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型旅游形式，包括參觀產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造過程，是游客通過參觀工業(yè)生產(chǎn)的過程獲得一種新的感受的過程，具體來說是以工業(yè)資源為吸引物，通過旅游業(yè)與工業(yè)的整合或開發(fā)，突出工業(yè)資源的吸引力，并將其轉(zhuǎn)化為旅游資源，以滿足旅游者需求的新型旅游形式，是集學(xué)習(xí)、科學(xué)性、知識性、趣味性和互動性的一種專項旅游活動和企業(yè)發(fā)展項目，是現(xiàn)代旅游業(yè)的一個重要組成部分。工業(yè)旅游在發(fā)達國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。

（三）曲靖市工業(yè)旅游發(fā)展條件

滇東北地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)良好，目前已經(jīng)形成了以曲靖市為中心的兩煙及配套產(chǎn)業(yè)、能源產(chǎn)業(yè)、礦冶產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車及機械制造產(chǎn)業(yè)、生物資源開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)、三大工業(yè)園區(qū)為主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，昭通的天麻、曲靖的水利水電等工業(yè)資源，而且有些有些資源不僅在省內(nèi)較為有名，而且在全國乃至世界上都有一定的影響。這在很大程度上為發(fā)展工業(yè)旅游奠定了良好的資源開發(fā)基礎(chǔ)。曲靖市工業(yè)旅游資源數(shù)量豐富、類型齊全，資源特色十分明顯，科普和文化價值十分突出，而且與其他旅游資源結(jié)合緊密，關(guān)聯(lián)帶動作用明顯。

二、曲靖市工業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)融合分析

（一）融合動因

1. 市場需求的推動。首先，隨著社會發(fā)展、技術(shù)進步和旅游業(yè)的發(fā)展，人們對旅游資源的認(rèn)識不再局限于傳統(tǒng)觀念中的自然風(fēng)光、文物古跡等，一些社會文化、產(chǎn)業(yè)活動、經(jīng)濟成就等都可以成為旅游資源。其次，人們生活水平的不斷提高，其閑暇時間也在慢慢延長，旅游已經(jīng)逐漸成為一種大眾化的生活方式，并且這種生活方式的內(nèi)容和形式日益豐富，旅游方式也呈現(xiàn)多元化趨勢，追求個性是游客旅游的一種內(nèi)心需求。再次，工業(yè)旅游的知識性、教育性、參與性等適應(yīng)了游客拓展視野，求知欲望和好奇心的需求，在觀光休閑的同時，又能獲取從未涉及的工業(yè)知識和信息，進一步促成了工業(yè)旅游的快速融合發(fā)展。

2. 技術(shù)創(chuàng)新的拉力。工業(yè)和旅游業(yè)都在不斷地出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使工業(yè)和旅游業(yè)在市場調(diào)查，或在市場營銷的方式和手段等在技術(shù)上提供了融合基礎(chǔ)。

3. 競爭合作的壓力。在旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展過程中，都會為了追求利益最大化而進行資源充分利用、產(chǎn)品多樣化，業(yè)務(wù)增多及多元化經(jīng)營等，這樣，一方面分散競爭風(fēng)險，另一方面促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這樣的背景下，工業(yè)和旅游業(yè)的融合勢在必行。

（二）融合過程

工業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈對接的過程，工業(yè)提供旅游資源，旅游業(yè)提供服務(wù)延伸部分。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由前期的調(diào)查、研發(fā)，中期的生產(chǎn)、加工和后期的宣傳等環(huán)節(jié)組成。游客可以對其中具有新奇、先進、知識等環(huán)節(jié)進行了解，并可以深入體驗、感受工業(yè)的魅力。旅游業(yè)在融合過程中進行服務(wù)延伸，通過具有旅游價值的工業(yè)資源，與工業(yè)環(huán)節(jié)交織在一起，由旅游企業(yè)策劃、組織，將吃、住、行、游、購、娛等旅游服務(wù)與工業(yè)有機地結(jié)合起來，滿足了游客求新、求異、求知及體驗需求。

（三）融合效應(yīng)

1. 促進產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)化。對于旅游業(yè)來說，在一定程度上改善了旅游產(chǎn)品類型單一，拓展旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，市場細(xì)分化程度低等問題。由于工業(yè)旅游是第二產(chǎn)業(yè)衍生出的第三產(chǎn)業(yè)，必將推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新優(yōu)化。

2.提升市場的競爭合作。工業(yè)和旅游業(yè)的融合，使這兩個產(chǎn)業(yè)都獲得了更廣闊的市場，通過突破不同產(chǎn)業(yè)自身所形成的分割狀態(tài)，會降低交易成本，增強旅游功能，從而使工業(yè)和旅游業(yè)都形成了持續(xù)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

3. 推動區(qū)域經(jīng)濟一體化。在與其他地區(qū)的聯(lián)系方面，由于曲靖位于滇東北地區(qū)，省內(nèi)與省會城市昆明，省外與四川、貴州、廣西等省的客源距離比較近，處于連接滇、川、黔等省的樞紐地帶，區(qū)位優(yōu)勢明顯，曲靖工業(yè)旅游的開發(fā)，能夠使其與其他地區(qū)的聯(lián)系更加緊密，對于區(qū)域經(jīng)濟一體化的進程起到促進作用。

三、阻礙因素

旅游產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)歸納起來受兩方面制約：一方面是供給因素的制約，而供給因素又包括宏觀的管理制度與微觀的企業(yè)能力，另一方面是需求因素的制約，融合的最終實現(xiàn)離不開消費市場的接受和認(rèn)同。因此，只有供需雙方對產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的變化實現(xiàn)了觀念與行動上的契合時，才能促進旅游產(chǎn)業(yè)融合的真正實現(xiàn)。

（一）制度障礙

制度障礙主要包括產(chǎn)業(yè)政策管制、產(chǎn)業(yè)管理管制和市場壟斷結(jié)構(gòu)。曲靖市工業(yè)旅游資源，有一部分屬于水利工業(yè)，有一部分屬于化工，還有些屬于食品，分屬于不同的部門管制，且都遵循不同的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)政策，很大程度上阻礙了其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）能力障礙

能力障礙主要包括企業(yè)整合能力、核心能力剛性和知識學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力。我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 30年的發(fā)展，雖已形成了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是微觀層面上的旅游企業(yè)核心競爭力仍然較弱。旅行社業(yè)散、小、弱、差的局面并未改變，管理經(jīng)驗不足，市場混亂，競爭力差，很難形成規(guī)模經(jīng)濟以及有序的市場競爭秩序；飯店業(yè)雖學(xué)習(xí)到發(fā)達國家飯店業(yè)管理的經(jīng)驗和知識，但在轉(zhuǎn)化為自身能力方面尤其是在融合我國實際情況的創(chuàng)新方面仍然較弱，甚至出現(xiàn)不少固守所謂行業(yè)慣例的不適合環(huán)境變化需要的情況；而其他產(chǎn)業(yè)在向旅游產(chǎn)業(yè)融合中雖有強大的資本實力和先進的商業(yè)運作模式優(yōu)勢，但融合是雙方甚至多方的事情，在競爭力觀念和實力都較弱的情況下，也很難出現(xiàn)良好的融合效果。

（三）需求障礙

需求障礙主要包括消費能力、消費行為習(xí)慣和消費者的學(xué)習(xí)能力。既然旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征在于創(chuàng)新，那么融合型創(chuàng)新形成的新型旅游產(chǎn)品在推向市場時，都面臨著市場是否愿意接受、是否有能力接受的問題。如果融合型產(chǎn)品不能被市場接受，那么缺乏市場融合的產(chǎn)業(yè)融合也是很難形成并具有競爭力的。

四、疏導(dǎo)機制

（一）放松產(chǎn)業(yè)管制，完善跨界治理機制

旅游產(chǎn)業(yè)是一個民生性產(chǎn)業(yè)和競爭性產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)放松產(chǎn)業(yè)管制，這樣才能吸引更多的人才、資金、技術(shù)等資源進入旅游產(chǎn)業(yè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。當(dāng)然，在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，會出現(xiàn)因規(guī)則、資源及利益分配的不同而產(chǎn)生的沖突，所以完善跨界治理機制以協(xié)調(diào)各局部利益主體在產(chǎn)業(yè)融合中的行為不配合的矛盾是十分必要的。

（二）加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作，強化政策引導(dǎo)效應(yīng)

在消費需求多樣化的新形勢下，各產(chǎn)業(yè)部門要打破部門分割的思維，以開放的觀念尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展更廣闊的空間，要跳出本產(chǎn)業(yè)看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，以產(chǎn)業(yè)部門的聯(lián)動政策的出臺，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。為促進旅游產(chǎn)業(yè)融合初期發(fā)展的需要，可考慮根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要編制產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃，出臺產(chǎn)業(yè)融合標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合行動。

（三）培育企業(yè)集團，提高企業(yè)創(chuàng)新能力

篇3

1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播手段單一，較少使用網(wǎng)絡(luò)傳播

目前，我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網(wǎng)絡(luò)傳播方式應(yīng)用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)時代，為了促使旅游文化產(chǎn)業(yè)擁有較大較好的發(fā)展，各地旅游部門應(yīng)充分利用新技術(shù)、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個性特征

通過對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳播資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)我國各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網(wǎng)絡(luò)傳播同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品推廣具有相似性；旅游文化傳播網(wǎng)站和旅游咨詢內(nèi)容無法與地區(qū)文化產(chǎn)品進行有機結(jié)合，對當(dāng)?shù)赜形幕a(chǎn)品的推廣作用及其有限；由于網(wǎng)站建設(shè)者缺乏對當(dāng)?shù)芈糜挝幕纳钊肓私猓J(rèn)識膚淺，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播所展示的內(nèi)容體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r值內(nèi)涵。

3.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系缺失，營銷模式未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運作

目前，通過百度、搜狗等網(wǎng)絡(luò)引擎進行搜索，關(guān)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站為數(shù)不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網(wǎng)站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態(tài)。除此之外，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然在沿用傳統(tǒng)的營銷模式，未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運作，比如數(shù)字營銷、互動營銷等先進的現(xiàn)代化營銷理念尚未進入到旅游文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式運作中去，構(gòu)建健全、創(chuàng)新、互動的網(wǎng)絡(luò)傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢下旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，加強旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究

現(xiàn)代社會信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)資源共享趨于常態(tài)化，旅游文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播具有跨區(qū)域性、跨行業(yè)性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕龠M當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，各地旅游企業(yè)必須仔細(xì)研究民眾的消費習(xí)慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播的潛在能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不斷深化旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究，爭取在降低經(jīng)濟成本的基礎(chǔ)上獲得最大的旅游產(chǎn)業(yè)效益，促進當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

2.整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段與傳統(tǒng)媒介相比，具有十分明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的旅游文化內(nèi)容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風(fēng)情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的實效性可以適應(yīng)現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展升級。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣性可以便于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網(wǎng)站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強化網(wǎng)絡(luò)互動傳播，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)化時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)也進入到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學(xué)的分類，根據(jù)不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構(gòu)建全新、互動的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。另外，在實際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還需要強化網(wǎng)絡(luò)互動傳播，比如，綜合運用旅游網(wǎng)站、論壇、留言板、討論區(qū)等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關(guān)旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發(fā)民眾對旅游的興趣，引導(dǎo)民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。

篇4

二、旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的空間結(jié)構(gòu)與評價：以河南省為例

旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在空間結(jié)構(gòu)研究方面，很多學(xué)者從不同的角度提出了自己的看法，筆者綜合歸納起來可以分為以下幾種：一種是空間層級說，即按照集聚區(qū)資源在空間上的差異性，劃分為核心功能區(qū)、主導(dǎo)功能區(qū)和功能輻射區(qū)，這種集聚區(qū)更多是依托原有的自然和文化保護區(qū)為核心能吸引物，從中心到在開發(fā)強度和項目布局上存在梯度差異性；一種是要素結(jié)構(gòu)說，即按照旅游要素的空間分布，圍繞著滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛六大服務(wù)要素進行項目安排，可以劃分為飲食區(qū)、住宿休閑區(qū)、游覽區(qū)、購物商業(yè)區(qū)、娛樂體驗區(qū)和中心服務(wù)區(qū)等園區(qū)，這種劃分方法的主題更加鮮明，旅游服務(wù)功能更加集中，同時在項目布局上不會存在生態(tài)和空間的制約，很多新興的主題旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更多采用這種方法進行劃分；還有一種是功能組團說，即根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)目標(biāo)按照功能進行目標(biāo)分解，劃分不同主題功能組團，組團之間具有結(jié)構(gòu)的互補性和差異性，組團內(nèi)部具有產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性。旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地理空間分布較廣的情況下更多是按照這種劃分方法。

2012年《河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中公布了全省十大旅游集聚區(qū)名單，并把旅游集聚區(qū)建設(shè)作為“培育旅游核心驅(qū)動力”和構(gòu)建全省“旅游集散地——目的地——集聚區(qū)——景區(qū)”四級空間體系的重要一環(huán)。在《河南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2006-2020）》中，對于旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)提出了“一核（鄭州）六組團”的空間構(gòu)想，但綜觀省內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)實踐，旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)空間結(jié)構(gòu)分布上還是不均衡，全省集聚區(qū)建設(shè)項目和資源要素主要分布以鄭州、洛陽、開封等傳統(tǒng)旅游城市，建設(shè)水平還是停留在以地區(qū)為中心的集合化、全面化發(fā)展模式，這種模式在很多地方實際上并不能實現(xiàn)功能的集合構(gòu)建以及資源的集約使用，而只是相關(guān)企業(yè)的簡單的集中扎堆，實現(xiàn)了量的擴張，沒有實現(xiàn)質(zhì)的提高，而在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)方面以產(chǎn)品為中心的集約化、個性化發(fā)展模式正在廣受關(guān)注，也代表了未來產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的主要思路。

三、旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的幾種模式分析

最近幾年我國旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍，大量涌現(xiàn)，對于集聚區(qū)建設(shè)的模式很多省份作出了有益的探索。一般來講，按照集聚區(qū)的形成機制和管理主體可以分為自發(fā)集聚、企業(yè)主導(dǎo)和政府主導(dǎo)；按照集聚區(qū)的發(fā)展成因和特點，可以分為資源導(dǎo)向型、市場導(dǎo)向型、園區(qū)依托型和行政區(qū)域型等。結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的特點和河南省旅游集聚區(qū)的建設(shè)實踐，可以分為以下幾種：

（一）核心資源引導(dǎo)型建設(shè)模式

這種類型的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是最普遍的，它強調(diào)的是圍繞著核心資源要素的主題功能和特點進行項目安排和空間布局，并自發(fā)或自主引導(dǎo)吃、住、行、游、購、娛等六大服務(wù)要素和輔助要素在一定的地域空間集聚，從而形成具有主題鮮明、特色突出和要素齊全的旅游目的地。河南省重點建設(shè)的旅游集聚區(qū)大多屬于這類模式，如焦作云臺山集聚區(qū)、中岳嵩山旅游集聚區(qū)、洛陽龍門文化旅游集聚區(qū)等，都是在原來核心資源要素的引導(dǎo)下自主或自發(fā)形成的，它們共同的特點是建設(shè)思路更多是圍繞核心資源的本身來做文章。

（二）旅游需求引導(dǎo)型建設(shè)模式

這種類型的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更多是由于依托于一個核心城市強大的旅游市場，或由于周圍城市群綜合型旅游需求引導(dǎo)形成，如很多中心城市周邊形成的可供市民近郊短途旅游而形成的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，或在城市中的核心步行街和文化商業(yè)街區(qū)，集中了游覽、飲食、娛樂、購物等一條龍服務(wù)要素，形成了旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這類建設(shè)模式以城市旅游產(chǎn)品類為代表，如鄭州新區(qū)旅游集聚區(qū)，在都市旅游需求的引導(dǎo)下，增加文化元素和現(xiàn)代氣息、融合發(fā)揮鄭州新區(qū)獨特優(yōu)勢，集中安排商務(wù)、會展、文化創(chuàng)意、金融等新型旅游要素集聚，形成集城市商務(wù)、休閑游憩、會展等于一體的新型城市旅游集聚區(qū)。

（三）行政政策引導(dǎo)型建設(shè)模式

這種類型的集聚區(qū)更多強調(diào)政府根據(jù)當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以一定行政區(qū)域為基礎(chǔ)進行政策上引導(dǎo)旅游要素的集聚和項目安排，體現(xiàn)了地方政府的旅游政策的戰(zhàn)略指向，通過制定一系列的招商引資等相關(guān)政策，不斷激發(fā)區(qū)域旅游經(jīng)濟的活力，從而帶動周邊旅游產(chǎn)業(yè)要素向中心集聚，形成規(guī)模經(jīng)濟，促進旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。最近幾年河南省為了促進新農(nóng)村建設(shè)和當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合，選擇具有一定歷史淵源和地方特色的村鎮(zhèn)，重點打造一批傳統(tǒng)旅游村鎮(zhèn)，引導(dǎo)旅游要素的規(guī)模集聚和產(chǎn)品升級，如修武七賢鎮(zhèn)、開封朱仙鎮(zhèn)、汝州溫泉鎮(zhèn)、臨潁、民權(quán)王公莊村、新鄉(xiāng)小冀鎮(zhèn)等，它們既是特色旅游小鎮(zhèn)與特色旅游村，同時也是特色旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

（四）綜合引導(dǎo)型建設(shè)模式

這種類型的集聚區(qū)形成融合了以上三種因素，集聚區(qū)在發(fā)展初期，依托于原有的核心資源在旅游市場需求的激發(fā)下自發(fā)形成的，在發(fā)展中后期地方政府為了進一步規(guī)范旅游市場秩序或加快當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)更快更強的發(fā)展，在政策上進行引導(dǎo)甚至主導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)，在管理機制上也參與其中，從而使得資源、政府、企業(yè)、市場等四方角色在集聚區(qū)的形成都在不同程度上得到體現(xiàn)。河南省 “十二五”重點建設(shè)的嵩山少林文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、陳家溝中華太極文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以及濮陽雜技旅游集聚區(qū)，就是這種模式的典型，融合了資源優(yōu)勢、市場需求和政府引導(dǎo)三種因素。

四、制約條件

（一）土地要素制約

在未來很長的一段時間，土地要素是制約河南省加快推進城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的最重要的因素之一，也是制約旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)最突出的障礙。隨著未來人口增加和經(jīng)濟發(fā)展以及河南省全國糧食核心區(qū)的戰(zhàn)略地位，受當(dāng)?shù)刭Y源條件的制約，也對土地的項目安排和結(jié)構(gòu)提出更嚴(yán)格的要求，土地使用中深層次結(jié)構(gòu)性矛盾和問題將非常突出，如耕地保護難度加大，建設(shè)用地供給嚴(yán)重不足，行業(yè)間和區(qū)域間土地利用極不平衡。另根據(jù)國務(wù)院批復(fù)的《河南省土地利用總體規(guī)劃（2006—2020年）》，到2020年全省城鎮(zhèn)化率達到50%以上的目標(biāo)，規(guī)劃期內(nèi)，加快能源、交通、原材料、裝備制造、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)我國重要的中轉(zhuǎn)運輸中心，落實南水北調(diào)、西氣東輸、國家干線公路、鐵路客運專線、成品油輸送管道、水火調(diào)劑電網(wǎng)及城際軌道交通等國家重點項目。特別是東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后，很多沿海地區(qū)的企業(yè)都轉(zhuǎn)移到河南，進一步擠壓了旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的用地空間，各項建設(shè)用地的供給將面臨前所未有的壓力。

（二）資金要素的制約

在2012年正式頒布的《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中要求到“十二五”末全省建設(shè)10個投資超20億元的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中5個投資規(guī)模超過100億元。另外還有37個10-35億的重點旅游項目，9個50-100億的重大旅游項目以及3個超過100億的骨干旅游項目，總投資預(yù)計將超過2000億元，這對于經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的河南來說，將是一個很大的壓力。另外，全省旅游集聚區(qū)的建設(shè)除了列為省市“十二五”重點規(guī)劃的集聚區(qū)外，其他計劃籌建的大都缺乏多元化的投融資體制，籌措建設(shè)資金的渠道較為單一，而地方的財政資金投入有限，且使用程序多，運轉(zhuǎn)慢，市場化運作機制尚未形成，在一定程度上影響和制約了旅游集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進度以及項目的入駐。

（三）旅游項目創(chuàng)新能力

旅游集聚區(qū)的建設(shè)需要品牌引領(lǐng)和項目創(chuàng)新，而項目的創(chuàng)新能力是實現(xiàn)集聚區(qū)經(jīng)營效益的提高和可持續(xù)發(fā)展的重要方面。目前河南省旅游項目創(chuàng)新總體上是“硬件不硬，軟件太軟”，主要問題一方面是河南省旅游景區(qū)的游樂設(shè)施、接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的服務(wù)設(shè)施的更新能力慢，很多的游樂設(shè)施還停留在簡單的乘騎技術(shù)層面，缺乏現(xiàn)代聲、光、電等虛擬高科技技術(shù)的融合使用，旅游接待設(shè)施需要及時適應(yīng)新的市場需求的轉(zhuǎn)變，與發(fā)達地區(qū)相比還有一定的差距；另一方面是旅游演藝品牌、旅游節(jié)事品牌、旅游餐飲品牌、旅游購物品牌的創(chuàng)新能力有限。近幾年，河南省《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》等旅游演藝品牌，洛陽牡丹文化節(jié)、開封節(jié)等節(jié)事品牌在全國乃至世界都有一定的影響，但與河南省的豐富的文化資源相比，品牌推陳出新的能力還是較弱，隨著市場環(huán)境的變化以及需求差異化，部分品牌的影響力甚至在下降。

（四）人力資源

篇5

“香格里拉”一詞源于1933年英國小說家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》，小說以喜馬拉雅以東藏漢交界區(qū)域為原型描繪了一個令人神往的夢幻樂園。小說暢銷后，香格里拉成為人們心目中美麗、安然、閑逸、寧靜、和諧的“世外桃源”。

小說中的香格里拉被定位于中國的西南地區(qū)，這一區(qū)域有美麗的自然風(fēng)光、獨特的民族風(fēng)情、珍貴的生物資源，構(gòu)成了高品質(zhì)的旅游資源，區(qū)域內(nèi)的四川、云南、西藏各州市都在“香格里拉”這一知名品牌利益的驅(qū)動下，掀起了一場“香格里拉”爭奪的熱潮。

2002年5月，首屆中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會在拉薩召開，滇、川、藏三省區(qū)初步提出了構(gòu)建大旅游區(qū)的整體框架，決定按照“區(qū)域聯(lián)動，資源整合，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展”的原則，聯(lián)合開發(fā)這一區(qū)域的旅游資源，共同開發(fā)建設(shè)“中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”。這一旅游區(qū)包括三省9個地州市，總面積為61萬平方公里，人口1200萬，分別占到全國國土總面積的1∕15，和總?cè)丝诘?∕100。2003年和2004年，第二、第三屆協(xié)調(diào)會分別在昆明和成都召開，加強了滇、川、藏三省區(qū)政府及其旅游部門的聯(lián)系和合作，商定了包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在內(nèi)的景區(qū)開發(fā)項目計劃。未來十年，三省將聯(lián)合投資500億元，打造“大香格里拉”這一旅游品牌。

二、邁克爾·波特的鉆石模型簡述

產(chǎn)業(yè)競爭力，亦稱產(chǎn)業(yè)國際競爭力，指某國或某一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)相對于他國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)的競爭能力。1990年，美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“產(chǎn)業(yè)和國家競爭優(yōu)勢”理論，該理論認(rèn)為一個國家特定產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢是由生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭四個基本因素決定的，同時，政府和機遇這兩個重要變量也可能對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響。四個基本因素猶如鉆石的四角，相互影響促進，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)成了鉆石模型（如圖一）。波特的鉆石模型現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟、評估地區(qū)的競爭優(yōu)勢和制定公共政策的一種新方式，是國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。

大香格里拉區(qū)域地質(zhì)結(jié)構(gòu)獨特，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，民族關(guān)系復(fù)雜，但是具有非常多獨特且珍貴的高品質(zhì)旅游資源，很多地市州都將旅游文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟，改善民眾生活條件。滇、川、藏三省區(qū)合作制定該區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃和聯(lián)合開發(fā)，打造“大香格里拉”品牌，勢必將該區(qū)域的旅游文化產(chǎn)業(yè)推向一個新的高度。本文將通過邁克爾·波特的鉆石模型，分析大香格里拉發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭力并提出提升產(chǎn)業(yè)競爭力的對策。

三、基于鉆石模型分析大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的各種條件和投入，包括基本要素和高級要素兩類。基本要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如自然資源、地理位置等；高級要素是指通過長期投資或培育才能創(chuàng)造出來的要素， 如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等。大香格里拉的優(yōu)勢生產(chǎn)要素如下：

第一，品牌要素。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。香格里拉品牌帶給消費者的印象是原始的生態(tài)風(fēng)貌、獨特的自然景觀、多姿的民族風(fēng)情、燦爛的歷史文化、神秘的理想之地。這一品牌具有很高的知名度、美譽度、以及一定的普及度，具有很高的市場感召力，也是相關(guān)省區(qū)區(qū)域合作的基礎(chǔ)。

第二，資源要素。旅游資源是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件。大香格里拉擁有特色突出、豐富多彩的旅游資源。從自然資源看，該地區(qū)地處青藏高原向四川盆地、云貴高原過渡的地帶，地形復(fù)雜、氣候多樣、景色多樣，從白雪皚皚的冰川到四季常青的熱帶風(fēng)光，幾乎濃縮了我國所有的路上景觀。從人文資源看，該區(qū)域內(nèi)生活眾多少數(shù)民族及其內(nèi)部的眾多支系，每一個民族都有各具特色的語言文字、民居建筑、音樂舞蹈、飲食、服飾、節(jié)慶習(xí)俗。無論是自然資源還是人文資源都異常豐富，特色鮮明，具有不可替代性和巨大的吸引力。

2.需求狀況。需求狀況是指市場對某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求數(shù)量、成熟度、發(fā)展趨勢等。波特認(rèn)為，需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，需求擴大將刺激企業(yè)技術(shù)改進創(chuàng)新，有利于形成規(guī)模經(jīng)濟，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，也有利于國際競爭。

從現(xiàn)代旅游需求的發(fā)展趨勢看，香格里拉自然與人文環(huán)境的獨特性與神秘性，迎合了現(xiàn)代社會人們對另類生活的需求，提供了人們回歸自然、追求原始生態(tài)所需要的場景，滿足了人們對生活的一種主觀想象。從而形成了對大眾市場的潛在吸引力。大香格里拉資源豐富，所以可以為旅游者提供不同層次的旅游需求。旅游者可以自由選擇旅游方式，比如生態(tài)觀光、民俗體驗、科考探險、休閑度假、宗教朝覲等等。不論是國內(nèi)市場還是國外市場，都對大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)有著極大的需求。

3. 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)。波特認(rèn)為對形成某一產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢而言，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系，一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的，它一定是同相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起的。大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開其他相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展。

民族工藝文化產(chǎn)業(yè)。在大香格里拉很多少數(shù)民族地區(qū)，都形成了“一村一品，一鄉(xiāng)一業(yè)”的民族工藝品制作模式，如四川甘孜的白玉藏刀，云南大理周城的扎染，云南鶴慶的新華村的銅銀工藝等等，不僅為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了特色旅游產(chǎn)品，還幫助了當(dāng)?shù)氐拿癖娒撠氈赂弧?/p>

民族歌舞樂文化產(chǎn)業(yè)。大香格里拉少數(shù)民族眾多，具有豐富的民間歌舞樂資源。很多地方將充滿鄉(xiāng)土氣息的民族歌舞樂挖掘出來，通過改編和包裝，按照產(chǎn)業(yè)化運作推向了市場，取得了豐厚的經(jīng)濟回報。

民族飲食文化產(chǎn)業(yè)。飲食文化在旅游業(yè)中占據(jù)著重要地位，少數(shù)民族特色菜肴的用料，從普通的山茅野菜，到多種花鳥魚蟲，再到各種奇珍異獸，應(yīng)有盡有，且原料大多是無污染，純天然的有機生態(tài)食品，很受食客的歡迎。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭是指企業(yè)在一個地區(qū)的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國內(nèi)市場競爭對手的狀況。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)狀況以及國內(nèi)同行競爭程度是決定其競爭力的重要因素。

相比較國內(nèi)“京津唐”、“滬寧杭”、“長三角”、“泛珠三角”等區(qū)域，大香格里拉地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，尚未建立起成熟的區(qū)域合作機制，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱，但是在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)方面，也有自身的特點和優(yōu)勢。以云南省為例，在云南旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了—批龍頭企業(yè)，帶動了旅游影視業(yè)、文化工藝生產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、會展業(yè)、傳媒業(yè)、高原體育業(yè)的共同發(fā)展，逐漸形成了以旅游業(yè)為龍頭的云南旅游文化產(chǎn)業(yè)系列群，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，形成“1+X”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”。隨著云南不斷深化旅游投融資改革，許多旅游企業(yè)已開始推進股份制改革，積極培育上市企業(yè)資源，通過兼并、控股等手段，實現(xiàn)投資主體多元化，提高資產(chǎn)的質(zhì)量及運作效率，形成了企業(yè)的資產(chǎn)競爭優(yōu)勢。

5.政府和機遇。政府通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、增加投入、加強管理、提供優(yōu)惠政策等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，促使產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成。滇、川、藏三省區(qū)政府已經(jīng)意識到行政上的隔閡和地方保護主義傾向會形成無序的競爭和資源的浪費，只有建立并完善區(qū)域旅游合作機制，才能使三省區(qū)達到資源的優(yōu)化配置、經(jīng)濟、社會的共同發(fā)展以及“大香格里拉”品牌的維護和擴張。

機遇是能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機，提高產(chǎn)業(yè)競爭力的偶然性或突發(fā)事件。首先，隨著東南亞經(jīng)濟的繁榮和世界重心正在向東方轉(zhuǎn)移，作為通向東南亞的樞紐和聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡，大香格里拉區(qū)域應(yīng)當(dāng)努力抓住這個歷史機遇，積極拓展東南亞和南亞市場，加快經(jīng)濟的區(qū)域化和板塊化發(fā)展。其次，國家實施“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略，大香格里拉區(qū)域正好處于中國西南部，當(dāng)前和今后一段時期，是其深化改革、擴大開放、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。

四、提升大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策

1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大人才培養(yǎng)力度。生產(chǎn)要素包括基本要素和高級要素兩類。大香格里拉的旅游文化產(chǎn)業(yè)在基本要素方面占有很大的優(yōu)勢，但是高級要素還存在不足。

首先，應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，區(qū)域內(nèi)主要旅游區(qū)的交通連接度仍然較低，集散功能不足。景區(qū)景點的道路路況較差，交通設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，旅游區(qū)之間尚未形成環(huán)線。通信、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施也相對滯后。因此，該區(qū)域應(yīng)加大資金投入，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。對現(xiàn)有公路設(shè)施進行修繕與維護，同時加強支線航空的建設(shè)和鐵路網(wǎng)的建設(shè)；完善無線電話通信網(wǎng)絡(luò)和電腦通信網(wǎng)絡(luò)；加強生活休閑設(shè)施的建設(shè)等。

其次，加大人才培養(yǎng)力度。人才素質(zhì)的提高是旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高的關(guān)鍵，人力資源競爭力的提升是旅游競爭力提升的前提。針對高素質(zhì)旅游專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須加強旅游人才資源建設(shè)，制定靈活高效的人才引進機制，為優(yōu)秀人才提供合適的待遇和寬松的環(huán)境。積極與高等院校合作，為區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的取得積蓄后備力量和智力支持。加強對現(xiàn)有從業(yè)人員培訓(xùn)，嚴(yán)格執(zhí)行旅游從業(yè)人員持證上崗制度，著力提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

2. 建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，滿足廣大游客需求。在全球旅游競爭日益激烈的情況下，要吸引眾多國內(nèi)外游客，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)離不開市場營銷的支撐。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)加大高新信息技術(shù)在旅游開發(fā)管理和市場開拓上的應(yīng)用投資，建立一個統(tǒng)一的旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，努力拓展網(wǎng)絡(luò)功能空間，增強網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性能，使該平臺成為國內(nèi)外游客多角度了解大香格里拉的營銷窗口。

在吸引游客，擴大旅游需求方面，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注意以下幾點：（1）在發(fā)展模式上，更加注重可持續(xù)發(fā)展。（2）在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營上，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，以適應(yīng)不同人群的不同旅游需求和總體上不斷提高的旅游需求。（3）在旅游服務(wù)上，更加注重規(guī)范化、個性化和情感化。（4）要努力提高旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值，實行旅游產(chǎn)品縱深化、品牌化，培育精品工程。

3.健全相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)，推進旅游產(chǎn)業(yè)集群化。大香格里拉依托豐富的民族文化資源，使得民族工藝、民族歌舞、民族飲食等旅游相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，但是一些基礎(chǔ)性的旅游輔助產(chǎn)業(yè)存在一些問題。比如餐飲業(yè)，這是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，但是該地區(qū)在餐飲總類、規(guī)模、檔次、衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平、就餐環(huán)境等方面還有待提高。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。任何一個環(huán)節(jié)的缺失都會影響游客對旅游地的體驗，影響到旅游業(yè)整體的發(fā)展，因此大香格里拉應(yīng)當(dāng)加大投資力度，健全旅游相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)。

集群化是產(chǎn)業(yè)在橫向空間上呈現(xiàn)集聚狀態(tài)的組織形式，產(chǎn)業(yè)集群具有群體競爭的優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益，能夠提升集群內(nèi)單體旅游企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)集群內(nèi)不同企業(yè)之間的合作多贏，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來溢出效應(yīng)。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)該立足于市場需求，根據(jù)客觀實際和發(fā)展能力，加快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系，努力爭取把相同類型、相互關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品進行有機整合，著力改善旅游產(chǎn)業(yè)營運狀況，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益，通過集約化發(fā)展，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

4.打造旅游核心區(qū)域，構(gòu)建無障礙旅游區(qū)。大香格里拉地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，地區(qū)發(fā)展水平差異大，因此選取一個空間區(qū)位恰當(dāng)、資源特色明顯且組合度較好的“地理點”作為該區(qū)域的核心，使之成為大香格里拉的象征是很有必要的。比如云南麗江、四川甘孜、西藏林芝，這些“地理點”能夠形成旅游輻射、帶動區(qū)域整體旅游發(fā)展，同時也能擺脫區(qū)內(nèi)各點獨自開發(fā)、主題混亂、重復(fù)建設(shè)及內(nèi)部自我惡性競爭等不利局面。

無障礙旅游區(qū)的內(nèi)涵是：在地理位置相鄰或相近地域所構(gòu)成的一定區(qū)域范圍內(nèi)，在保持各地區(qū)自主權(quán)相對完整的基礎(chǔ)上，通過最大限度地消除區(qū)域壁壘，達到區(qū)域間旅游經(jīng)濟協(xié)作，使旅游資源、產(chǎn)品、市場和信息共享，實現(xiàn)旅游發(fā)展的資金流、技術(shù)流、消費流、信息流、客流、人才流等旅游流要素暢通無阻。

5.加大政府投資，加強政府職能，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。大香格里拉由于其地理因素和社會經(jīng)濟因素，不可能完全由市場主導(dǎo)來發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，所以目前和今后都要重視和加強政府職能。政府主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展并不是直接參與其中，而是通過營造環(huán)境、創(chuàng)造條件、扶持企業(yè)等方式推動旅游業(yè)的發(fā)展。其職能包括制定總體發(fā)展規(guī)劃，宏觀調(diào)控，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，保護旅游資源，收集和旅游市場信息等。

目前，與長三角、珠江三角洲、黃渤海等旅游區(qū)域相比，大香格里拉區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，區(qū)域關(guān)聯(lián)度低，但是憑借得天獨厚的旅游文化資源和知名品牌，憑借作為聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡和通向東南亞的樞紐，憑借作為國家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的重要區(qū)域的優(yōu)勢，大香格里拉一定會在滇、川、藏三省區(qū)的共同努力下，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，成為我國乃至全球旅游市場中一顆耀眼的明珠。

參考文獻：

[1]和自興.麗江聯(lián)手構(gòu)建大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的思路與對策.宏觀經(jīng)濟研究，2005年，第3期.

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/4504702.htm

[3]李偉，周智生.大香格里拉區(qū)域旅游合作及其發(fā)展機制.經(jīng)濟問題探索，2006年，第5期

[4]徐秀美.基于波特“鉆石模型”的云南旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析.安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010年，第3期.

篇6

“香格里拉”一詞源于1933年英國小說家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》，小說以喜馬拉雅以東藏漢交界區(qū)域為原型描繪了一個令人神往的夢幻樂園。小說暢銷后，香格里拉成為人們心目中美麗、安然、閑逸、寧靜、和諧的“世外桃源”。

小說中的香格里拉被定位于中國的西南地區(qū)，這一區(qū)域有美麗的自然風(fēng)光、獨特的民族風(fēng)情、珍貴的生物資源，構(gòu)成了高品質(zhì)的旅游資源，區(qū)域內(nèi)的四川、云南、各州市都在“香格里拉”這一知名品牌利益的驅(qū)動下，掀起了一場“香格里拉”爭奪的熱潮。

2002年5月，首屆中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會在拉薩召開，滇、川、藏三省區(qū)初步提出了構(gòu)建大旅游區(qū)的整體框架，決定按照“區(qū)域聯(lián)動，資源整合，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展”的原則，聯(lián)合開發(fā)這一區(qū)域的旅游資源，共同開發(fā)建設(shè)“中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”。這一旅游區(qū)包括三省9個地州市，總面積為61萬平方公里，人口1200萬，分別占到全國國土總面積的1∕15，和總?cè)丝诘?∕100。2003年和2004年，第二、第三屆協(xié)調(diào)會分別在昆明和成都召開，加強了滇、川、藏三省區(qū)政府及其旅游部門的聯(lián)系和合作，商定了包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在內(nèi)的景區(qū)開發(fā)項目計劃。未來十年，三省將聯(lián)合投資500億元，打造“大香格里拉”這一旅游品牌。

二、邁克爾·波特的鉆石模型簡述

產(chǎn)業(yè)競爭力，亦稱產(chǎn)業(yè)國際競爭力，指某國或某一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)相對于他國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)的競爭能力。1990年，美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“產(chǎn)業(yè)和國家競爭優(yōu)勢”理論，該理論認(rèn)為一個國家特定產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢是由生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭四個基本因素決定的，同時，政府和機遇這兩個重要變量也可能對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響。四個基本因素猶如鉆石的四角，相互影響促進，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)成了鉆石模型（如圖一）。波特的鉆石模型現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟、評估地區(qū)的競爭優(yōu)勢和制定公共政策的一種新方式，是國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。

大香格里拉區(qū)域地質(zhì)結(jié)構(gòu)獨特，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，民族關(guān)系復(fù)雜，但是具有非常多獨特且珍貴的高品質(zhì)旅游資源，很多地市州都將旅游文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟，改善民眾生活條件。滇、川、藏三省區(qū)合作制定該區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃和聯(lián)合開發(fā)，打造“大香格里拉”品牌，勢必將該區(qū)域的旅游文化產(chǎn)業(yè)推向一個新的高度。本文將通過邁克爾·波特的鉆石模型，分析大香格里拉發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭力并提出提升產(chǎn)業(yè)競爭力的對策。

三、基于鉆石模型分析大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的各種條件和投入，包括基本要素和高級要素兩類。基本要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如自然資源、地理位置等；高級要素是指通過長期投資或培育才能創(chuàng)造出來的要素， 如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等。大香格里拉的優(yōu)勢生產(chǎn)要素如下：

第一，品牌要素。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。香格里拉品牌帶給消費者的印象是原始的生態(tài)風(fēng)貌、獨特的自然景觀、多姿的民族風(fēng)情、燦爛的歷史文化、神秘的理想之地。這一品牌具有很高的知名度、美譽度、以及一定的普及度，具有很高的市場感召力，也是相關(guān)省區(qū)區(qū)域合作的基礎(chǔ)。

第二，資源要素。旅游資源是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件。大香格里拉擁有特色突出、豐富多彩的旅游資源。從自然資源看，該地區(qū)地處青藏高原向四川盆地、云貴高原過渡的地帶，地形復(fù)雜、氣候多樣、景色多樣，從白雪皚皚的冰川到四季常青的熱帶風(fēng)光，幾乎濃縮了我國所有的路上景觀。從人文資源看，該區(qū)域內(nèi)生活眾多少數(shù)民族及其內(nèi)部的眾多支系，每一個民族都有各具特色的語言文字、民居建筑、音樂舞蹈、飲食、服飾、節(jié)慶習(xí)俗。無論是自然資源還是人文資源都異常豐富，特色鮮明，具有不可替代性和巨大的吸引力。

2.需求狀況。需求狀況是指市場對某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求數(shù)量、成熟度、發(fā)展趨勢等。波特認(rèn)為，需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，需求擴大將刺激企業(yè)技術(shù)改進創(chuàng)新，有利于形成規(guī)模經(jīng)濟，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，也有利于國際競爭。

從現(xiàn)代旅游需求的發(fā)展趨勢看，香格里拉自然與人文環(huán)境的獨特性與神秘性，迎合了現(xiàn)代社會人們對另類生活的需求，提供了人們回歸自然、追求原始生態(tài)所需要的場景，滿足了人們對生活的一種主觀想象。從而形成了對大眾市場的潛在吸引力。大香格里拉資源豐富，所以可以為旅游者提供不同層次的旅游需求。旅游者可以自由選擇旅游方式，比如生態(tài)觀光、民俗體驗、科考探險、休閑度假、宗教朝覲等等。不論是國內(nèi)市場還是國外市場，都對大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)有著極大的需求。

3. 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)。波特認(rèn)為對形成某一產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢而言，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系，一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的，它一定是同相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起的。大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開其他相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展。

民族工藝文化產(chǎn)業(yè)。在大香格里拉很多少數(shù)民族地區(qū)，都形成了“一村一品，一鄉(xiāng)一業(yè)”的民族工藝品制作模式，如四川甘孜的白玉藏刀，云南大理周城的扎染，云南鶴慶的新華村的銅銀工藝等等，不僅為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了特色旅游產(chǎn)品，還幫助了當(dāng)?shù)氐拿癖娒撠氈赂弧?/p>

民族歌舞樂文化產(chǎn)業(yè)。大香格里拉少數(shù)民族眾多，具有豐富的民間歌舞樂資源。很多地方將充滿鄉(xiāng)土氣息的民族歌舞樂挖掘出來，通過改編和包裝，按照產(chǎn)業(yè)化運作推向了市場，取得了豐厚的經(jīng)濟回報。

民族飲食文化產(chǎn)業(yè)。飲食文化在旅游業(yè)中占據(jù)著重要地位，少數(shù)民族特色菜肴的用料，從普通的山茅野菜，到多種花鳥魚蟲，再到各種奇珍異獸，應(yīng)有盡有，且原料大多是無污染，純天然的有機生態(tài)食品，很受食客的歡迎。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭是指企業(yè)在一個地區(qū)的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國內(nèi)市場競爭對手的狀況。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)狀況以及國內(nèi)同行競爭程度是決定其競爭力的重要因素。

相比較國內(nèi)“京津唐”、“滬寧杭”、“長三角”、“泛珠三角”等區(qū)域，大香格里拉地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，尚未建立起成熟的區(qū)域合作機制，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱，但是在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)方面，也有自身的特點和優(yōu)勢。以云南省為例，在云南旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了—批龍頭企業(yè)，帶動了旅游影視業(yè)、文化工藝生產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、會展業(yè)、傳媒業(yè)、高原體育業(yè)的共同發(fā)展，逐漸形成了以旅游業(yè)為龍頭的云南旅游文化產(chǎn)業(yè)系列群，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，形成“1+X”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”。隨著云南不斷深化旅游投融資改革，許多旅游企業(yè)已開始推進股份制改革，積極培育上市企業(yè)資源，通過兼并、控股等手段，實現(xiàn)投資主體多元化，提高資產(chǎn)的質(zhì)量及運作效率，形成了企業(yè)的資產(chǎn)競爭優(yōu)勢。

5.政府和機遇。政府通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、增加投入、加強管理、提供優(yōu)惠政策等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，促使產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成。滇、川、藏三省區(qū)政府已經(jīng)意識到行政上的隔閡和地方保護主義傾向會形成無序的競爭和資源的浪費，只有建立并完善區(qū)域旅游合作機制，才能使三省區(qū)達到資源的優(yōu)化配置、經(jīng)濟、社會的共同發(fā)展以及“大香格里拉”品牌的維護和擴張。

機遇是能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機，提高產(chǎn)業(yè)競爭力的偶然性或突發(fā)事件。首先，隨著東南亞經(jīng)濟的繁榮和世界重心正在向東方轉(zhuǎn)移，作為通向東南亞的樞紐和聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡，大香格里拉區(qū)域應(yīng)當(dāng)努力抓住這個歷史機遇，積極拓展東南亞和南亞市場，加快經(jīng)濟的區(qū)域化和板塊化發(fā)展。其次，國家實施“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略，大香格里拉區(qū)域正好處于中國西南部，當(dāng)前和今后一段時期，是其深化改革、擴大開放、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。

四、提升大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策

1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大人才培養(yǎng)力度。生產(chǎn)要素包括基本要素和高級要素兩類。大香格里拉的旅游文化產(chǎn)業(yè)在基本要素方面占有很大的優(yōu)勢，但是高級要素還存在不足。

首先，應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，區(qū)域內(nèi)主要旅游區(qū)的交通連接度仍然較低，集散功能不足。景區(qū)景點的道路路況較差，交通設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，旅游區(qū)之間尚未形成環(huán)線。通信、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施也相對滯后。因此，該區(qū)域應(yīng)加大資金投入，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。對現(xiàn)有公路設(shè)施進行修繕與維護，同時加強支線航空的建設(shè)和鐵路網(wǎng)的建設(shè)；完善無線電話通信網(wǎng)絡(luò)和電腦通信網(wǎng)絡(luò)；加強生活休閑設(shè)施的建設(shè)等。

其次，加大人才培養(yǎng)力度。人才素質(zhì)的提高是旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高的關(guān)鍵，人力資源競爭力的提升是旅游競爭力提升的前提。針對高素質(zhì)旅游專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須加強旅游人才資源建設(shè)，制定靈活高效的人才引進機制，為優(yōu)秀人才提供合適的待遇和寬松的環(huán)境。積極與高等院校合作，為區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的取得積蓄后備力量和智力支持。加強對現(xiàn)有從業(yè)人員培訓(xùn)，嚴(yán)格執(zhí)行旅游從業(yè)人員持證上崗制度，著力提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

2. 建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，滿足廣大游客需求。在全球旅游競爭日益激烈的情況下，要吸引眾多國內(nèi)外游客，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)離不開市場營銷的支撐。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)加大高新信息技術(shù)在旅游開發(fā)管理和市場開拓上的應(yīng)用投資，建立一個統(tǒng)一的旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，努力拓展網(wǎng)絡(luò)功能空間，增強網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性能，使該平臺成為國內(nèi)外游客多角度了解大香格里拉的營銷窗口。

在吸引游客，擴大旅游需求方面，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注意以下幾點：（1）在發(fā)展模式上，更加注重可持續(xù)發(fā)展。（2）在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營上，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，以適應(yīng)不同人群的不同旅游需求和總體上不斷提高的旅游需求。（3）在旅游服務(wù)上，更加注重規(guī)范化、個性化和情感化。（4）要努力提高旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值，實行旅游產(chǎn)品縱深化、品牌化，培育精品工程。

3.健全相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)，推進旅游產(chǎn)業(yè)集群化。大香格里拉依托豐富的民族文化資源，使得民族工藝、民族歌舞、民族飲食等旅游相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，但是一些基礎(chǔ)性的旅游輔助產(chǎn)業(yè)存在一些問題。比如餐飲業(yè)，這是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，但是該地區(qū)在餐飲總類、規(guī)模、檔次、衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平、就餐環(huán)境等方面還有待提高。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。任何一個環(huán)節(jié)的缺失都會影響游客對旅游地的體驗，影響到旅游業(yè)整體的發(fā)展，因此大香格里拉應(yīng)當(dāng)加大投資力度，健全旅游相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)。

集群化是產(chǎn)業(yè)在橫向空間上呈現(xiàn)集聚狀態(tài)的組織形式，產(chǎn)業(yè)集群具有群體競爭的優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益，能夠提升集群內(nèi)單體旅游企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)集群內(nèi)不同企業(yè)之間的合作多贏，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來溢出效應(yīng)。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)該立足于市場需求，根據(jù)客觀實際和發(fā)展能力，加快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系，努力爭取把相同類型、相互關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品進行有機整合，著力改善旅游產(chǎn)業(yè)營運狀況，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益，通過集約化發(fā)展，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

4.打造旅游核心區(qū)域，構(gòu)建無障礙旅游區(qū)。大香格里拉地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，地區(qū)發(fā)展水平差異大，因此選取一個空間區(qū)位恰當(dāng)、資源特色明顯且組合度較好的“地理點”作為該區(qū)域的核心，使之成為大香格里拉的象征是很有必要的。比如云南麗江、四川甘孜、林芝，這些“地理點”能夠形成旅游輻射、帶動區(qū)域整體旅游發(fā)展，同時也能擺脫區(qū)內(nèi)各點獨自開發(fā)、主題混亂、重復(fù)建設(shè)及內(nèi)部自我惡性競爭等不利局面。

無障礙旅游區(qū)的內(nèi)涵是：在地理位置相鄰或相近地域所構(gòu)成的一定區(qū)域范圍內(nèi)，在保持各地區(qū)自相對完整的基礎(chǔ)上，通過最大限度地消除區(qū)域壁壘，達到區(qū)域間旅游經(jīng)濟協(xié)作，使旅游資源、產(chǎn)品、市場和信息共享，實現(xiàn)旅游發(fā)展的資金流、技術(shù)流、消費流、信息流、客流、人才流等旅游流要素暢通無阻。

5.加大政府投資，加強政府職能，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。大香格里拉由于其地理因素和社會經(jīng)濟因素，不可能完全由市場主導(dǎo)來發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，所以目前和今后都要重視和加強政府職能。政府主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展并不是直接參與其中，而是通過營造環(huán)境、創(chuàng)造條件、扶持企業(yè)等方式推動旅游業(yè)的發(fā)展。其職能包括制定總體發(fā)展規(guī)劃，宏觀調(diào)控，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，保護旅游資源，收集和旅游市場信息等。

目前，與長三角、珠江三角洲、黃渤海等旅游區(qū)域相比，大香格里拉區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，區(qū)域關(guān)聯(lián)度低，但是憑借得天獨厚的旅游文化資源和知名品牌，憑借作為聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡和通向東南亞的樞紐，憑借作為國家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的重要區(qū)域的優(yōu)勢，大香格里拉一定會在滇、川、藏三省區(qū)的共同努力下，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，成為我國乃至全球旅游市場中一顆耀眼的明珠。

參考文獻：

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篇7

旅游產(chǎn)業(yè)是一項關(guān)聯(lián)帶動能力強、市場需求潛力大、投資回報穩(wěn)定、涉及面廣、參與者眾多的綜合性產(chǎn)業(yè)，是公認(rèn)的新興“無煙工業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，張掖市甘州區(qū)在大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟、建設(shè)宜居宜游城市的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用。作為一個西北內(nèi)陸城市，如何進一步發(fā)揮旅游業(yè)在建設(shè)宜居宜游城市中的帶動作用，是當(dāng)前亟待研究和探討的問題。

一、甘州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年以來，甘州區(qū)委、區(qū)政府認(rèn)真貫徹落實國務(wù)院和省委、省政府《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》及省、市、區(qū)旅游發(fā)展大會精神，把旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)和推動經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)來抓，全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢。主要的做法有：

1.挖掘文化資源，拓展旅游文化內(nèi)涵。認(rèn)真做好歷史文化名城保護工作，積極探索文化與旅游融合發(fā)展的有效路徑，編制完成全區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃。深入挖掘文化資源，創(chuàng)作完成《張國臂掖》大型歌舞劇目劇本，編輯出版《詩意甘州》《水韻甘州》《美食甘州》《圖說張掖未解之謎》等系列文化叢書，對“甘州小調(diào)”、“邵家班子木偶戲”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行搶救和保護。加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，推出玉雕木塔、甘州八景巨幅刺繡及剪紙、汽車?yán)﹀\標(biāo)賽首日封等為代表的特色旅游商品，旅游購物市場日漸升溫，甘州旅游文化內(nèi)涵得到進一步拓展。

2.保護生態(tài)環(huán)境，著力打造精品景區(qū)。以打造“地貌景觀大觀園、中國暑天度假城”為目標(biāo)，加大生態(tài)環(huán)境保護力度。堅持人工治理與自然修復(fù)相結(jié)合，科學(xué)編制造林綠化規(guī)劃，合理布局重點生態(tài)工程建設(shè)項目，做到宜林則林、宜草則草、宜治則治、宜荒則荒，造封固相結(jié)合、喬灌草相搭配，強勢推進城鄉(xiāng)生態(tài)景觀綠化，城市綠化覆蓋率達40.33%，人均公共綠地面積達13.68平方米，村鎮(zhèn)駐地綠化率達26%。依托國家濕地公園建設(shè)20平方公里水天一色的濱河生態(tài)新區(qū)和集收集、展示、宣教、科普、研究于一體的濕地博物館。集中人力、物力、財力，全力抓好張掖國家濕地公園、張掖大佛寺文化產(chǎn)業(yè)園、張掖國家沙漠體育公園、平山湖丹霞生態(tài)旅游景區(qū)等精品景區(qū)建設(shè)，景區(qū)影響力不斷擴大。

3.完善硬件設(shè)施，大力提升服務(wù)能力。認(rèn)真實施“精品景區(qū)創(chuàng)建工程”和“旅游服務(wù)質(zhì)量提升計劃”，不斷完善景區(qū)旅游標(biāo)識、導(dǎo)覽系統(tǒng)、游客服務(wù)中心、旅游廁所、停車場等硬件設(shè)施，強化安全監(jiān)管、人員培訓(xùn)、監(jiān)督考核、掛牌許可、評星定級等軟件監(jiān)管。對演藝、超市、賓館酒店等重點場所和景區(qū)景點森林防火情況進行全方位的安全檢查，及時發(fā)現(xiàn)隱患并整改到位。在旅游窗口行業(yè)開展“崗位能手、服務(wù)標(biāo)兵”評比活動，全區(qū)旅游軟硬環(huán)境不斷優(yōu)化。

4.加大宣傳力度，營造氛圍擴大影響。借助賽會活動活躍文化旅游市場，成功舉辦2011-2013“絲路春”杯張掖？中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、全國露營大會等重大賽會活動，文化旅游持續(xù)升溫。采取財政補助、社會支持、企業(yè)參與等形式，在地鐵、航班、高速公路沿線等人流密集之處制作旅游展板，在央視、《讀者》雜志、《香港大公報》等高端媒體刊播宣傳廣告，制作散發(fā)《多彩張掖》畫冊、金張掖旅游推介片、張掖旅游指南、自駕游地圖、張掖市旅游交通圖等旅游宣傳品，全方位宣傳甘州旅游獨特魅力，對外影響日益擴大。加強政府與景區(qū)、旅行社、涉旅行業(yè)之間的聯(lián)合營銷，采取有償和招徠游客獎勵等方式，委托北京、上海、重慶、廣州等重點客源地旅行社宣傳推介甘州特色旅游資源，甘州旅游的知名度和影響力進一步提升。

5.探索新型模式，創(chuàng)新機制增強引力。探索實施旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)和所有權(quán)相分離的市場化運作方式，依托西部風(fēng)情文化旅游投資有限責(zé)任公司和西域旅游文化公司兩家企業(yè)實體對景區(qū)景點實施市場化招商、公司化運營，搭建了適應(yīng)市場需求的景區(qū)規(guī)劃、招商、融資、開發(fā)新平臺。政府出臺扶持旅游業(yè)發(fā)展的《旅游景區(qū)景點和旅游項目招商引資運作模式及優(yōu)惠政策》，在經(jīng)營權(quán)拍賣轉(zhuǎn)讓、稅費留成返還、建設(shè)用地劃撥、基礎(chǔ)設(shè)施配套、國家項目爭取、景區(qū)（點）兼并重組、項目審批報驗等方面進行優(yōu)惠和支持，拓寬了社會資本、民間資本、外來資本參與甘州區(qū)旅游開發(fā)的渠道，營造了良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

二、甘州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及原因

張掖市甘州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了明顯成效，但與旅游消費需求日趨多元化的新形勢和旅游業(yè)率先實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的新要求相比，仍然存在許多困難和問題。

1.旅游規(guī)劃和資源開發(fā)起點不高。與旅游業(yè)發(fā)展水平較高的周邊旅游城市如西安、敦煌等地相比，甘州區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃相對滯后，部分重點景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃立意不夠新穎超前，旅游規(guī)劃體系不夠完整，旅游景區(qū)開發(fā)長期居于較低層面，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游業(yè)整體競爭力不強。

2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。旅游交通運力不足，游客集散中心、旅游信息服務(wù)中心、旅游星級飯店、游客服務(wù)中心、旅游景區(qū)道路、廁所、停車場、旅游購物場所和娛樂場所等基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施比較薄弱，旅游公共服務(wù)體系不健全，功能不完善，游客接待能力有限，游客進不來、住不下、游不動、出不去的問題還比較突出。

3.旅游品牌打造存在短板。景區(qū)開發(fā)以提供觀光旅游產(chǎn)品為主，缺乏參與型、體驗型、休閑型、娛樂型的旅游項目，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不夠，文化資源的價值沒有得到最大限度的開發(fā)利用，無法滿足多層次游客需求。景區(qū)經(jīng)營項目單一，旅游附加值低，帶動作用有限；旅游景區(qū)特色不鮮明，尚未形成具有較強吸引力的精品景區(qū)；旅游旺季較短，缺乏冬春季旅游產(chǎn)品，景區(qū)開發(fā)檔次不高。

4.旅游投融資渠道相對單一。由于旅游景區(qū)景點投資額度大，回報周期長，加之旅游項目建設(shè)條件差、特色不鮮明，旅游開發(fā)項目對社會資金吸引力不強。景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離工作進展不大，缺乏市場化管理機制，資源配置難以優(yōu)化，缺乏協(xié)調(diào)配合，影響了景區(qū)的管理與開發(fā)建設(shè)。

5.旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提升。旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，旅游執(zhí)法隊伍力量薄弱，市場監(jiān)管作用發(fā)揮不理想。旅游企業(yè)小、散、弱，缺乏大企業(yè)的輻射帶動，整體競爭能力不強。賓館星級低，接待能力弱，旅游旺季住宿難問題突出。旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高，管理人才、專業(yè)人才總量不足，結(jié)構(gòu)不合理，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、甘州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議

當(dāng)前和今后一個時期，甘州區(qū)應(yīng)利用全市政治、經(jīng)濟、文化中心的優(yōu)勢，立足資源稟賦，彰顯特色風(fēng)貌，使旅游業(yè)迅速成長為推動全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的強大引擎，為建設(shè)“宜居宜游金張掖”發(fā)揮應(yīng)有的作用。

1.高起點編制旅游發(fā)展規(guī)劃。按照“認(rèn)識上高度，規(guī)劃上層次，開發(fā)上檔次，管理上水平”的要求，修編完善全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。聘請國內(nèi)外知名旅游規(guī)劃設(shè)計單位和旅游文化創(chuàng)意公司，高起點編制旅游規(guī)劃，進一步修編完善張掖大佛寺、張掖國家濕地公園、張掖丹霞景區(qū)等重點景區(qū)景點控制性規(guī)劃和修建性詳規(guī)，加快編制旅游交通發(fā)展、旅游商品開發(fā)、旅行社發(fā)展、旅游賓館飯店發(fā)展、旅游人才隊伍建設(shè)等旅游要素發(fā)展規(guī)劃，形成科學(xué)完善的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系。

2.加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快實施張掖大佛寺、張掖國家濕地公園、張掖國家沙漠體育公園、平山湖生態(tài)旅游區(qū)等重點景區(qū)開發(fā)建設(shè)項目，加大重點景區(qū)景點和重點項目招商引資力度，選擇有實力的知名企業(yè)投資開發(fā)特色旅游資源，完善配套景區(qū)、賓館、娛樂、購物、餐飲、接待等旅游重要環(huán)節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)星級酒店、高檔鄉(xiāng)村酒店和風(fēng)情客棧，進一步提升旅游綜合接待能力。

3.豐富旅游產(chǎn)品體系。依托祁連山原生態(tài)資源優(yōu)勢，加強與肅南、青海等地的區(qū)域聯(lián)合，面向多元化旅游市場，加快開發(fā)祁連山腹地特色生態(tài)旅游資源，積極開發(fā)森林旅游、汽車自駕、山地體驗、冬季滑雪、登山探險、科普教育、運動狩獵等山地旅游產(chǎn)品，培育商務(wù)會所、主題酒店、通用航空基地、草原人家等高端旅游度假產(chǎn)業(yè)。深入挖掘多元文化的豐富內(nèi)涵，加快開發(fā)建設(shè)特色文化旅游景區(qū)，建設(shè)一批特色鮮明、類型多樣的高品位特色文化旅游景區(qū)和城市文化設(shè)施。加快開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光型、民俗風(fēng)情體驗型、綠色產(chǎn)業(yè)莊園型、濱水休閑度假型、古文化村鎮(zhèn)體驗型等不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，積極培育名村、名鎮(zhèn)、名街，開發(fā)特色旅游文化精品。

篇8

Research on the Construction of the District Development Mode of

Sports Tourism Industry in Chenzhou

――Take Chenzhou as an example

ZHOU Hu, SONG Changyu

（Department of Physical Education, Xiangnan University, Chenzhou 423000, Hunan, China）

Abstract:The basic structure of the development mode of sports tourism industry in Chenzhou is constructed and “imbalance coordination developing mode" is the best way to develop sports tourism industry． Meanwhile, based on the analysis of interior and outer factors of sports tourism industry, the district development mode that Chenzhou downtown and Zixing City are chosen as nucleus areas, while Yongxing county, Rucheng county and Yizhang county are chosen as emphatic areas and others as radiating areas is constructed．

Key words: sports tourism; Chenzhou; industry; development; mode

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指區(qū)域間體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，體育旅游產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)成形式以及區(qū)內(nèi)時序演進路徑和體育旅游產(chǎn)業(yè)部門間的聯(lián)動機制形成的特定結(jié)構(gòu)［1］。本文主要對郴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、“核心區(qū)”的建立，區(qū)域時序演進方式和體育旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)市場的選擇等問題進行論證，以期為郴州區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展研究和制定宏觀產(chǎn)業(yè)政策體系提供依據(jù)。

1體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的選擇

依托“均衡發(fā)展”、“梯度推進”和“增長極”等理論［2］的基本思想，郴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展方式有三種可供選擇的方案，即均衡發(fā)展方式、非均衡發(fā)展方式和非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式。

均衡發(fā)展方式難以營造競爭環(huán)境，以至于在體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置方面對市場需求反應(yīng)遲鈍，各地區(qū)有限的體育旅游生產(chǎn)要素可能難以充分發(fā)揮作用。其次，就體育旅游產(chǎn)業(yè)市場而言，由于旅游資源分布不均，各地區(qū)旅游資源開發(fā)程度的差異，客觀上不具備區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展的條件。因此，均衡發(fā)展方式不是好的選擇。非均衡發(fā)展的優(yōu)勢是發(fā)展重點明確，序列性強，但是劣勢在于各地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差距可能迅速拉大，對發(fā)展水平較低的地區(qū)造成心理上的不平衡，可能會使大多數(shù)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，甚至造成新的問題。非均衡性協(xié)調(diào)發(fā)展的方式的最大優(yōu)點是，在充分利用不同區(qū)域各自的特點和優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮區(qū)域之間互補的整體優(yōu)勢和綜合比較優(yōu)勢的情況下，形成競爭的合力，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，逐步縮小地區(qū)間的差異。該方式對我市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著比較優(yōu)勢。

選擇非均衡性協(xié)調(diào)發(fā)展方式作為我市體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展方式的基本依據(jù)如下：

1) 非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式的實質(zhì)是適度傾斜協(xié)調(diào)發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初期階段，極化效應(yīng)較擴散效應(yīng)更為明顯，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展既能提高宏觀經(jīng)濟效益，也能較好地處理協(xié)調(diào)關(guān)系。

2) 非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式是區(qū)域間協(xié)調(diào)與互補的方式。郴州的中心地區(qū)與鄰近的周邊地區(qū)客觀地存在著發(fā)展條件上的互補性特征，這種互補優(yōu)勢將成為我市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。實施非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式，可以營造以中心地區(qū)快速發(fā)展并有力帶動周邊地區(qū)共同發(fā)展的格局。

3) 非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展是體育旅游產(chǎn)業(yè)開放型發(fā)展的需要。選擇非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式，可以使中心地區(qū)在較短時間內(nèi)積聚體育旅游產(chǎn)業(yè)資源、擴大規(guī)模以提升競爭力，形成我市體育旅游產(chǎn)業(yè)開放的格局。同時我們要借助于霍英東基金會和銘源基金會共同開發(fā)“紅三角”建立“紅三角經(jīng)濟圈”的機遇，快速構(gòu)筑我市體育旅游產(chǎn)業(yè)外向型競爭的平臺，形成自身獨特的優(yōu)勢。

4) 非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式是體現(xiàn)社會綜合效能的戰(zhàn)略需要。產(chǎn)業(yè)發(fā)展須全面考慮社會、經(jīng)濟、政治等社會綜合效能。選擇體育旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式，不僅給公民提供了良好的體育旅游服務(wù)，更重要的是中心地區(qū)的這種發(fā)展還會對我市其它地區(qū)的發(fā)展提供支持和協(xié)助。

2體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展“核心區(qū)”的選擇

2.1“內(nèi)環(huán)境”的優(yōu)勢

第一，景觀資源豐富。郴州全市風(fēng)景名勝有110余處，具有較大開發(fā)價值的旅游景區(qū)有30多處。主要景區(qū)相對比較集中，基本都在離市區(qū)50公里的范圍內(nèi)，郴州市區(qū)和資興市范圍內(nèi)居多。郴州市區(qū)內(nèi)有天下第十八福地的蘇仙嶺、國家地質(zhì)公園飛天山、萬華巖、天堂溫泉、龍女溫泉、王仙嶺、五蓋山國際狩獵場、仰天湖和中國女排訓(xùn)練基地等景點。資興市有東江大壩、東江漂流、龍?zhí)逗燃賲^(qū)、天鵝山國家森林公園、五島一村和兜率巖等景點。第二，賓館、酒店等配套設(shè)施相對比較齊全充足。全市星級賓館18家，其中市區(qū)有13家，資興市3家［3］，兩地星級賓館占總數(shù)的88.9%。全市注冊旅行社共有32家，市區(qū)25家，資興市3家，兩地旅行社占全市總數(shù)的87.5%［4］。第三，資本存量優(yōu)勢。從2005年郴州各市縣1-10月的GDP和財政收入情況來看（表1），市區(qū)的GDP和財政收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個地區(qū)，資興市居第三位。旅游產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，對旅游產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)需要大量的資本。市區(qū)和資興市雄厚的財政收入是進行旅游開發(fā)的堅實后盾。第四，強有力的政策支持。2001年9月，郴州市頒發(fā)了《郴州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》文件。文件中指出，要把郴州城區(qū)建設(shè)成郴州旅游的接待中心，南北交通樞紐和游憩商務(wù)會議中心，神農(nóng)文化的重要支撐地。并強調(diào)郴州城區(qū)是近中期旅游發(fā)展重點建設(shè)的區(qū)域。

表12005年郴州市各市縣1-10月的GDP與財政收入情況

2.2“外環(huán)境”的優(yōu)勢

第一，地理空間區(qū)位的優(yōu)勢。市內(nèi)分兩區(qū)，即蘇仙區(qū)和北湖區(qū)。蘇仙區(qū)交通便捷，通訊發(fā)達，是湖南南部的重要門戶。京廣復(fù)線、107國道、京珠高速公路貫通南北；郴三鐵路、1813省道橫穿東西；區(qū)鄉(xiāng)級公路四通八達，通車?yán)锍踢_1513公里；開通了直達港奧的公路貨運和至長沙、廣州的始發(fā)列車，南下廣州、深圳，北上長沙、武漢，均可朝發(fā)夕歸。北湖區(qū)有107國道公路縱貫其中，京廣、郴三、郴嘉鐵路縱橫境內(nèi)，還是京廣鐵路電動機車起訖站所在地［5］。資興市有322省道橫貫市境，連接107國道，資郴桂高等級公路直通郴州，并與京珠高速公路相接，郴三鐵路與京廣線相連［6］。第二，投資環(huán)境及條件優(yōu)勢。郴州地處泛珠三角經(jīng)濟圈和“紅三角”經(jīng)濟區(qū)范圍內(nèi)，隨著“9+2”泛珠三角經(jīng)濟圈發(fā)展步伐的加快和“紅三角”經(jīng)濟區(qū)的構(gòu)建，在國家加大投入的同時，也將在政策上給予適當(dāng)傾斜，這有利于營造良好的投資環(huán)境，將會吸引大量的外來資金投資。郴州毗鄰珠三角，具有明顯的區(qū)域位置優(yōu)勢。特別是核心區(qū)域交通便利，體育旅游資源豐富，是外來資金投資的首選之地，這有利于核心區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)以及配套設(shè)施的建設(shè)。

3體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的時序選擇

由于資源的稀缺性及區(qū)域間資源稟賦差異的客觀現(xiàn)實，規(guī)定了不同區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時序先后性。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，以及各地區(qū)所能提供的資源水平，有步驟地合理利用資源，促進優(yōu)勢區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并以此帶動其他區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時序，不僅可以從社會經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境來判斷，而且還可以從區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集與擴散的角度進行分析。基于此，認(rèn)為郴州體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域時序發(fā)展方式的第1階段，選擇以郴州市區(qū)和資興市為一級始發(fā)中心區(qū)，永興縣、宜章縣、汝城縣為二級區(qū)，同時政府在資源和政策配置上給予重點支持和傾斜，使它們形成相對一體化的體育旅游產(chǎn)業(yè)資源“集化區(qū)”，并在短期內(nèi)形成各種體育旅游產(chǎn)業(yè)資源積聚效應(yīng)，產(chǎn)生較高的增長傾向。在這個階段，形成明顯的“中心―”的二元空間結(jié)構(gòu)的非均衡發(fā)展態(tài)勢；第2階段，當(dāng)兩個體育旅游產(chǎn)業(yè)“核心區(qū)”形成后，通過政府相應(yīng)的政策再調(diào)整，誘使各“核心區(qū)”的發(fā)展能量向“重點區(qū)”擴散，這種擴散的強度和速率則是與交通運輸條件的改善和地區(qū)層次的提高成正比，體育旅游產(chǎn)業(yè)的“重點區(qū)”必將會受到“核心區(qū)”產(chǎn)生的擴散效應(yīng)的影響；第3階段，形成中心地區(qū)向周邊地區(qū)擴散的機制，實現(xiàn)郴州市區(qū)和資興市核心區(qū)向永興縣、宜章縣和汝城縣三個重點區(qū)發(fā)展，然后由重點區(qū)向其它縣城輻射(圖1)，最后實現(xiàn)整個郴州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

圖1發(fā)展時序分布圖

4“核心區(qū)”及“重點區(qū)”的主導(dǎo)體育旅游市場的選擇

4.1郴州市區(qū)以觀光型體育旅游為主導(dǎo)市場的選擇

郴州市區(qū)是郴州市的政治文化中心，具有獨特的文化氣息。中國女排訓(xùn)練基地落戶在此，為開展觀光型體育旅游創(chuàng)造了良好的條件。郴州體育訓(xùn)練基地被譽為中國女排騰飛之地，世界冠軍的搖籃，是最好的愛國主義教育基地。基地內(nèi)有比賽、訓(xùn)練綜合體育館、健身體能訓(xùn)練房、訓(xùn)練館，全民健身廣場、《中國女排拼搏史跡展館》、《中國姑娘》大型陶瓷浮雕壁以及五連冠大酒店［7］。借助觀光女排的騰飛史，使游客感受到中國女排精神，使之得到愛國主義教育。同時，還可以在場館內(nèi)開展參與性活動，使游客親自體驗到排球的樂趣。基地還可以承辦一些大型排球比賽，吸引一批球迷來觀看比賽，進一步拉動體育觀光市場的廣度和深度。

4.2資興市以娛樂休閑型體育旅游為主導(dǎo)市場的選擇

東江湖是國家AAAA級旅游區(qū)，位于資興市境內(nèi)，是湖南省最佳旅游觀光度假目的地和十佳旅游景區(qū)之一。東江湖160平方公里湖面煙波浩淼，81.2億立方米湖水晶瑩透澈，數(shù)十個島嶼星羅棋布，是開展水上運動的最佳基地［12］。東江湖景區(qū)里已開展的項目有：東江漂流、水上跳傘、水上飛機、水上飛艇、水上摩托、水上滑道和湖畔垂釣等。參與其中，盡享歷險、探幽、獵奇之樂，是開展娛樂休閑型體育旅游的天然處所。

4.3宜章縣以鍛煉型體育旅游為主導(dǎo)市場的選擇

莽山位于宜章縣最南端，毗鄰廣東省乳源縣、陽山縣和連州市。總面積284平方公里，是我國南方面積最大國家級自然保護區(qū)。莽山山奇、水秀、林幽、石怪，境內(nèi)奇峰疊翠、溪澗縱橫，集華山之險峻、泰山之雄偉、西雙版納之神奇，張家界之俏于一身，是開展拓展訓(xùn)練的寶地［7］。拓展訓(xùn)練是指把受訓(xùn)人員帶到大自然中，通過專門設(shè)計的具有挑戰(zhàn)性的課程，利用種種典型的場景和活動方式，讓團隊和個人經(jīng)歷一系列的考驗，磨練克服困難的毅力，培養(yǎng)健康的心理素質(zhì)和積極進取的人生態(tài)度，增強團結(jié)合作的團隊意識［8］。由于社會的飛速發(fā)展，競爭越來越激烈，公司為了增強每個員工的綜合素質(zhì)往往會利用節(jié)假日對所有人員進行拓展訓(xùn)練。莽山毗鄰廣州，又具有獨厚的自然條件，是開發(fā)拓展訓(xùn)練的寶地，具有“天時、地利、人和”之妙。同時體育旅游又可以聯(lián)姻休閑旅游于一體，培訓(xùn)人員訓(xùn)練過后又可以在莽山感受大自然的秀美享受休閑之樂。

4.4汝城縣以康復(fù)醫(yī)療型體育旅游為主導(dǎo)市場的選擇

汝城溫泉旅游度假區(qū)位于湘、粵、贛三省交界處。它最高水溫可達98℃，流量達15000噸/日，水質(zhì)含有30多種對人體有益的微量元素，是湖南省最大的天然熱泉。它具有調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，促進新陳代謝和生殖腺的功能，對各種風(fēng)濕病、皮膚病、婦科疾病和男女不育癥有顯著理療效果［7］。故汝城縣是開展康復(fù)醫(yī)療型體育旅游市場的圣地。

4.5永興縣以康復(fù)醫(yī)療型兼娛樂休閑型體育旅游為主導(dǎo)市場的選擇

永興悅來溫泉旅游度假山莊，著落在翠擁阡陌的永興縣悅來鄉(xiāng)，占地526畝，投資5300多萬元，是一個集溫泉療養(yǎng)、冷泉戲水、機動游樂、美食于一體的國家AAA級旅游度假區(qū)，悅來溫泉開發(fā)了第一個鴛鴦泉――日式露天溫泉療養(yǎng)區(qū)和露天冷泉戲水區(qū)。溫泉出水口溫度高達55℃，水中含有豐富的氫、氯、鈉、鈣、鎂等礦物質(zhì)，浸潤其中，可調(diào)節(jié)身體機能，促進體內(nèi)血液循環(huán)和新陳代謝，尤其對慢性神經(jīng)炎、糖尿病、腸胃炎有明顯療效；冷泉戲水因冷泉常年水溫保持16℃，水中也富含多種礦物質(zhì)，浸浴戲水，可消暑除燥，生津養(yǎng)顏［7］。因此，悅來溫泉是開展康復(fù)醫(yī)療型體育旅游的良地。同時，悅來溫泉還開設(shè)了高山滑草，越野四驅(qū)車、彩彈野戰(zhàn)等體育娛樂休閑型項目。游客在感受溫泉療養(yǎng)功效的同時，還可以體驗到體育休閑的樂趣。

5結(jié)束語

本文構(gòu)建了區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的基本結(jié)構(gòu)，并論證了“非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式”是我市區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最佳選擇的命題；同時，基于我市體育旅游產(chǎn)業(yè)“內(nèi)、外要素”分析，構(gòu)建了以兩大體育旅游產(chǎn)業(yè)資源“核心區(qū)”、“區(qū)域發(fā)展時序”和“區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)市場”三維結(jié)構(gòu)的我市體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展模式。

參考文獻：

［1］ 叢湖平.論我國東部省份體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展模式的構(gòu)建［J］.體育科學(xué)，2004（12）：13-17.

［2］ 劉善煒.中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略［M］.北京：中國社會科學(xué)出版社，2003：347-351.

［3］ 方華.郴州旅游交通圖［M］.長沙：湖南地圖出版社，2002，9.

［4］ 郴州市人民政府.旅行社概況［EB］.中國郴州旅游，2006，3.

［5］ 郴州市人民政府.各市縣概況［EB］.郴州市政府公眾信息網(wǎng)，2006.2.

［6］ 郴州市交通局.資興市交通［EB］.郴州交通網(wǎng)，2006.3.

［7］ 郴州市人民政府.各旅游景點介紹［EB］.中國郴州旅游，2006.3.

［8］ 葉加寶.體育概論［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.9.

投稿日期：2006-12-26

篇9

近幾年來,各省市地區(qū)逐漸認(rèn)識到了影視作品對旅游業(yè)的巨大拉動作用,并開始重視影視文化產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟中的地位,大力推動影視業(yè)的發(fā)展,并通過旅游業(yè)來帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。電影《少林寺》將一座現(xiàn)實中存在的寺廟傳奇化了,它的影響歷經(jīng)幾十年至今不衰。東北題材的電視劇、小品以及二人轉(zhuǎn)在熒屏上的熱播,使東北地區(qū)的二人轉(zhuǎn)劇場和度假山莊成為旅游度假的新去處。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《大紅燈籠高高掛》的熱播,將山西祁縣的喬家大院推到了世人面前。2003年,祁縣有關(guān)部門同影視公司合作,在2005年3月拍攝了電視劇《喬家大院》,并于次年播出,電視劇的熱播又讓大院開始了新一輪的旅游熱潮。有數(shù)據(jù)顯示,喬家大院在2006年僅門票一項收入就達3000余萬元,游客突破100余萬人次,2007年雖有回落,但門票收入仍保持在2000萬元左右,游客達80余萬人次,同時《喬家大院》的熱播也拉動了周邊景區(qū)的發(fā)展。

中國的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然擁有非常高品位的自然資源和文化景觀,然而由于缺少合適的營銷手段,致使資源“養(yǎng)在深閨人未知”,難以吸引大量的游客,旅游地的知名度對旅游者而言極其重要,誰能吸引游客的眼球,誰就能獲得市場。影視作品作為當(dāng)今最受關(guān)注的內(nèi)容,無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度,增強旅游目的地的吸引力,從而擴大其客源市場。

河南是文化大省,是中華文明和中華民族最重要的發(fā)源地。河南不僅有悠久的歷史,更有迷人的自然風(fēng)光。近幾年來,河南省各級政府和相關(guān)部門對旅游業(yè)的發(fā)展都給予高度重視,打造了一批旅游精品。目前,全省已擁有少林寺、龍門石窟和云臺山3家國家5A級旅游區(qū),69家國家4A級以上旅游區(qū)。然而,客觀地分析,這和河南省文化資源大省的地位還有一定的距離。在2009年9月由國家旅游局公布的《2008年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》中顯示,2008年河南省旅游接待人次超過兩億,實現(xiàn)旅游收入近1600億元,占到河南省GDP的8.省略ta.省略/html/2009-9/2009-9-28-9-30-78465.html

參考文獻:

1.趙琳、趙蕾:《把影視產(chǎn)業(yè)打造成旅游立省的支柱產(chǎn)業(yè)》,《決策探索》,2009(10)。

篇10

為全面推進山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，山東省編制完成15.95萬平方千米海域面積和6.4萬平方千米陸域面積組成的半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)總體規(guī)劃綱要，同時完成26個專項規(guī)劃。2010年4月下旬，國務(wù)院同意把山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)作為全國海洋經(jīng)濟發(fā)展試點地區(qū)，2012年1月4日，《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》獲得國務(wù)院正式批復(fù)，成為我國第一個以海洋經(jīng)濟為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，這標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。

山東提出構(gòu)建“三帶三區(qū)”總體發(fā)展框架，即在16萬平方千米海域上，由近及遠(yuǎn)形成海岸、近海、遠(yuǎn)海三條開發(fā)保護帶，此舉相當(dāng)于將山東的陸域面積擴展了一倍，本文即是通過研究近六年山東半島濱海旅游業(yè)和海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出之間的關(guān)系，用Eviews軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，得出濱海旅游業(yè)對整個海洋產(chǎn)業(yè)的貢獻值，從而能更有重點的發(fā)展各個行業(yè)及海洋產(chǎn)業(yè)。

二 研究方法

本文為了說明濱海旅游業(yè)與經(jīng)濟增長的關(guān)系，引入回歸方程對二者關(guān)系進行分析，通過2005～2010年山東半島海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出和濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出間的關(guān)系，繼而說明海洋經(jīng)濟發(fā)展對于整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

1．模型分析

第一步，圖形分析。對表1中數(shù)據(jù)利用Eviews軟件得出趨勢圖和相關(guān)圖（見圖1、圖2）。

圖1中海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出與濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出二者存在差距逐漸增大的增長趨勢。圖2中橫軸為山東半島海洋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出，縱軸為濱海旅游業(yè)產(chǎn)出，相關(guān)圖分析顯示，二者為線性相關(guān)關(guān)系。

第二步，參數(shù)估計（見表3）。設(shè)濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出為Xi，半島海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出為Yi，建立一元線性回歸模型如下所示：

Yi＝a＋bXi

資料來源：山東統(tǒng)計信息網(wǎng)

由圖3得到的參數(shù)估計結(jié)果為：

（192.9415）（0.175082）

t＝（－0.88286）（24.3742）

R2＝0.993312 F＝594.1017

2．模型檢驗

第一步，經(jīng)濟意義檢驗。所估計的參數(shù) ，說明濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出增加1元，可導(dǎo)致海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出增加4.267476元。這與經(jīng)濟學(xué)中乘數(shù)效應(yīng)的意義相符。

第二步，擬合優(yōu)度和統(tǒng)計檢驗。擬合優(yōu)度的度量：由圖3中可以看出，本例中可決系數(shù)為0.993312，說明所建模型整體上對樣本數(shù)據(jù)擬合較好，即解釋變量“濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出”對被解釋變量“海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出”的絕大部分差異作出了解釋。

對回歸系數(shù)的t檢驗：針對H0∶β1＝0和H0β2＝0，由圖3中還可以看出，估計的回歸系數(shù)β1的標(biāo)準(zhǔn)誤差和t值分別為：

，

β2的標(biāo)準(zhǔn)誤差和t值分別為：

， 。

取α＝0.05，查t分布表得自由度為n－2＝4的臨界值t0.025（4）＝2.276。

因

＜t0.025（4）＝2.276

故接受

H0∶β1＝0；

因

＞t0.025（4）＝2.276

故拒絕H0∶β2＝0。

這表明，濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出對海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出有顯著影響（見圖4）。

3．回歸預(yù)測

在國家政策的推動下，假設(shè)濱海旅游業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出2011年達到2012萬元，2012年實現(xiàn)產(chǎn)出達到2500萬元，利用所估計的模型可以預(yù)測海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)出水平。

用EViews作回歸點預(yù)測，輸入Xf1＝2012，Xf2＝2500，在Yf數(shù)據(jù)表中出現(xiàn)預(yù)測值Yf1＝8415.821，Yf2＝10498.35。這是當(dāng)Xf1＝2012和Xf2＝2500時

山東半島海洋總產(chǎn)出的點預(yù)測值。得到X和Y的描述統(tǒng)計結(jié)果，（見圖4）。

根據(jù)圖4的數(shù)據(jù)可計算：

取α＝0.05，Yf平均值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為：

Xf1＝2012時，預(yù)測區(qū)間為：8415.821412±497.38691

Xf2＝2500時，預(yù)測區(qū)間為：10498.34970±725.26487

即當(dāng)Xf1＝2012時，Yf1平均值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為（7690.55654，9141.08628）；當(dāng)Xf2＝2500時，Yf2平均值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為（9773.08483，11223.61457）。

Yf個別值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為：

當(dāng)Xf1＝2012時，預(yù)測區(qū)間為：8415.821412±831.84954

當(dāng)Xf2＝2500時，預(yù)測區(qū)間為：10498.34970±725.26487

即當(dāng)Xf1＝2012時，Yf1個別值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為（7583.971872，9247.670952）。當(dāng)Xf2＝2500時，Yf2個別值置信度95%的預(yù)測區(qū)間為（9666.50016，11330.19924）。

4．結(jié)果分析

通過對濱海旅游業(yè)和海洋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出間關(guān)系的線形分析，當(dāng)海洋產(chǎn)業(yè)收入1元與濱海旅游業(yè)相關(guān)時，能給整個海洋產(chǎn)業(yè)帶來4.267476元的增加值。由于受統(tǒng)計數(shù)據(jù)的限制，以上分析只是建立在濱海旅游業(yè)及相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域的統(tǒng)計，如果將旅游帶動消費作為海洋產(chǎn)業(yè)的貢獻，濱海旅游對整個國民經(jīng)濟的帶動作用則是不言而喻的。

三 結(jié)論

本文研究結(jié)果顯示濱海旅游業(yè)對海洋產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟都有很大的帶動作用。我國擁有1.8×104千米的大陸海岸線，1.4×104千米的海島岸線，島嶼6500多個；海域南北延伸近40個緯度，面積達300多萬平方千米，有中溫帶、暖溫帶的海上景致，更有熱帶、亞熱帶的海洋風(fēng)光，擁有豐富多樣的濱海旅游資源，濱海旅游業(yè)擁有很大的發(fā)展空間和潛力。

部分沿海城市正在開發(fā)濱海旅游資源，制訂了濱海旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。根據(jù)我國持續(xù)增長發(fā)展態(tài)勢預(yù)測，旅游業(yè)發(fā)展同樣會持續(xù)增長，而濱海旅游業(yè)無論是資源利用深度還是品味等級層次都將進一步得到拓展。可以預(yù)見，不遠(yuǎn)的將來中國將會涌現(xiàn)出更多更好的海濱度假旅游目的地，中國濱海旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。

參考文獻

篇11

一、旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈研究

價值鏈概念最早由美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授Michael Porter提出,每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體,所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。Peter Hines將價值鏈概念延伸至產(chǎn)業(yè)總體范圍,將顧客和原料供應(yīng)商納入價值鏈;郁義鴻(2006)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)侵冈谝环N最終產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中,從最初的礦產(chǎn)資源或原材料一直到最終產(chǎn)品到達消費者手中,所包含的各個環(huán)節(jié)所構(gòu)成的整個縱向鏈條;潘成云(2001)認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)侵敢阅骋豁椇诵募夹g(shù)或工藝為基礎(chǔ),提供能滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目標(biāo)的、具有相互銜接關(guān)系企業(yè)的集合。

二、旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑概述

借鑒Humphrey和Schmitz的研究觀點,同時結(jié)合旅游業(yè)的特性,提出構(gòu)建旅游業(yè)升級路徑來推進旅游產(chǎn)業(yè)升級。即:旅游工藝流程升級、旅游產(chǎn)品升級、旅游產(chǎn)業(yè)功能升級和旅游鏈條升級。

(1)旅游工藝流程升級是指通過提高旅游鏈條中某環(huán)節(jié)的工藝流程效益,來達到超越競爭對手的目的。

(2)旅游產(chǎn)品升級是指旅游價值鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的功能、品種、形式等,提高單位旅游產(chǎn)品(服務(wù))的附加值。

(3)旅游產(chǎn)業(yè)功能升級是指通過重新組合旅游價值鏈中的優(yōu)勢環(huán)節(jié),剝離原有低價值鏈環(huán)節(jié),強化核心業(yè)務(wù)。

(4)旅游鏈條升級是指從一產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)換到另一產(chǎn)業(yè)鏈條的升級方式。

三、環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

1.價值鏈協(xié)同性較低

旅游價值鏈的優(yōu)勢是通過各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng),因此任何一環(huán)的缺失或不協(xié)調(diào)都會影響整體效益。當(dāng)前,環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游價值鏈的“食、住、行、游、購、娛”各節(jié)有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),但是各環(huán)節(jié)整合在一起協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢尚未很好發(fā)揮。

2.產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不足

雖然環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游產(chǎn)品數(shù)量很豐富,但產(chǎn)品創(chuàng)新不足,缺乏高品位、特色鮮明、吸引力強的旅游品,大多是“舶來品”,參與型、體驗型的高端休閑旅游產(chǎn)品較少。

3.產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)薄弱

旅行社是旅游價值鏈上的核心,它將旅游價值鏈各環(huán)節(jié)串聯(lián)起來,承擔(dān)著旅游全過程的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的組織和協(xié)調(diào)工作。環(huán)鄱陽湖區(qū)旅行社的競爭力較弱,共有58家旅行社,不能發(fā)揮核心環(huán)節(jié)的龍頭帶動作用。

4.產(chǎn)業(yè)擴張力度不夠

綜觀旅游發(fā)達區(qū)的成功經(jīng)驗,旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是放大旅游經(jīng)濟輻射效應(yīng),迅速提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的有效手段。而環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)擴張方面尚處于起步階段,產(chǎn)業(yè)擴張的規(guī)模均遠(yuǎn)落后于旅游發(fā)達區(qū)。

四、環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑的對策

針對環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題,根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑,提出推進其升級對策。

1.流程升級:建立緊密合作機制

環(huán)鄱陽湖區(qū)旅游主管部門應(yīng)堅持“政府主導(dǎo)”,運用政府宏觀調(diào)控的優(yōu)勢,建立旅游業(yè)緊密合作機制,來協(xié)調(diào)旅游價值鏈的各環(huán)節(jié)有序發(fā)展。創(chuàng)建“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的體制,強化領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)能力,將與旅游密切相連的行業(yè)組織起來,形成綜合的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力。

2.產(chǎn)品升級:打造創(chuàng)新產(chǎn)品體系

一方面,環(huán)鄱陽湖區(qū)應(yīng)對現(xiàn)有產(chǎn)品體系進行改造升級,以延長產(chǎn)品的生命周期。對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品體系進行深度開發(fā),提升原有旅游產(chǎn)品與其它產(chǎn)品捆綁銷售等。

另一方面,以市場需求為導(dǎo)向,結(jié)合各地的資源特色優(yōu)勢,推出全新旅游產(chǎn)品。開發(fā)高端休閑旅游產(chǎn)品,增加產(chǎn)品的互動性、體驗性,滿足游客的不同層次需求。

3.功能升級:強化產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)

環(huán)鄱陽湖區(qū)應(yīng)加快打造一批具有國際競爭力的大型旅行社,以強化旅游價值鏈核心環(huán)節(jié),提升整體競爭力。

現(xiàn)代社會已步入信息時代,旅游業(yè)是典型的信息依托型產(chǎn)業(yè),信息成為溝通旅游供給和需求的重要平臺,網(wǎng)絡(luò)將“食、住、行、游、購、娛”各旅游要素進行優(yōu)化整合,為旅游者提供一條龍的高效服務(wù)。開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)外包來強化優(yōu)勢環(huán)節(jié),是現(xiàn)代旅行社的發(fā)展趨勢。

4.鏈條升級:全面擴張價值鏈

旅游企業(yè)作為一個比較特殊的群體,容易受外部因素干擾;同時旅游業(yè)涉及的多數(shù)產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)勞動力密集型產(chǎn)業(yè),進入門檻較低,一些行業(yè)已處于過度競爭狀態(tài)。

環(huán)鄱陽湖區(qū)應(yīng)循序漸進地推進旅游業(yè)的擴張,協(xié)調(diào)與關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合發(fā)展。選擇一批實力雄厚的旅游企業(yè)集團開展多元化經(jīng)營試點,通過典型成功案例的示范效應(yīng)來推進全省旅游業(yè)多元化進程。例如,華僑城集團,在錦繡中華取得巨大成功后,又建造了世界之窗、歡樂谷和中華民俗村,形成四大主題公園系列,在中國主題公園領(lǐng)域取得了絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。

參考文獻:

[1]Michael E Porter.The competitive advantage[M].New york:The Free Press,1985.57-59.

[2]黃敏.電子商務(wù)環(huán)境下旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)析[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展,2008,(7):50-53.

篇12

我國旅游業(yè)目前正處于關(guān)鍵的戰(zhàn)略提升期，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使旅游產(chǎn)業(yè)進一步向深度和廣度發(fā)展，就必須加強對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的研究和認(rèn)識，只有在深刻認(rèn)識和理解旅游產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，才有利于制定出適合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，有利于解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中凸顯的深層次矛盾和問題，進而指導(dǎo)和促進旅游產(chǎn)業(yè)沿著正確的方向健康快速持續(xù)地發(fā)展。運用旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論研究旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在規(guī)律，就是要研究旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，與國民經(jīng)濟體系內(nèi)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間運行規(guī)律以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種產(chǎn)業(yè)要素的運行規(guī)律。本文著重研究旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)活動要素的運行規(guī)律，即側(cè)重于對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演進規(guī)律進行研究。

一、 旅游產(chǎn)業(yè)特性與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1.旅游產(chǎn)業(yè)的形成特性

旅游產(chǎn)業(yè)是由絕大多數(shù)原來已經(jīng)存在的獨立行業(yè)圍繞旅游活動重新組合起來的新的集合體，這些行業(yè)之所以成為旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，是因為盡管這些行業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)運行中承擔(dān)的作用及各自的功能有所不同，但卻都具有為旅游者提供旅游服務(wù)的共同職能（張輝，2002）。由此可以認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是一個以旅游活動為中心而形成的配置產(chǎn)業(yè)，其組成包括了為旅游活動提供直接或間接服務(wù)的行業(yè)和企業(yè)。所以，旅游產(chǎn)業(yè)是一個依托性和關(guān)聯(lián)性很強的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而旅游業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)存在著較強的拉動作用，同時也會受到其他產(chǎn)業(yè)的制約而影響到自身的發(fā)展。因此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要與其他產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)才能相互促進。

2.旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)業(yè)是一個構(gòu)成復(fù)雜的綜合性產(chǎn)業(yè)。要全面地認(rèn)識和理解旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律及發(fā)展趨勢，首先必須加強對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究。所謂旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是指旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，是旅游經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)濟聯(lián)系及其之間的數(shù)量比例關(guān)系。（張輝，2002，唐留雄，2001）。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要有旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等諸多方面。

二、旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律及趨勢

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次劃分

綜合國內(nèi)外有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究成果，雖然對于旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分有許多不同的觀點，但是獲得學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)可的觀點是從旅游者的消費角度，對應(yīng)于旅游者旅游活動中的食、住、行、游、購、娛六大要素，將旅游產(chǎn)業(yè)大體劃分為旅游餐飲業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游交通業(yè)、旅游購物業(yè)、旅游游覽業(yè)和旅游娛樂業(yè)等基本產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)按照各自的職能與分工共同構(gòu)造旅游產(chǎn)品形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足旅游者在旅游活動中的各種基本旅游需求（在此是指狹義的旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)，廣義的旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)還應(yīng)包括一切為旅游需要提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)和部門―--作者注）。

按照馬斯洛的需求層次理論，人的需求從低級到高級分別為：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重需要、認(rèn)知與審美需要、自我實現(xiàn)需要等層次。國內(nèi)有學(xué)者按照這個理論、將旅游者在旅游消費過程中形成的6個基本產(chǎn)業(yè)分為三個層次：第一層次稱之為基礎(chǔ)層次產(chǎn)業(yè)，包括為滿足旅游者的食、宿、行等基本生理需要、使旅游活動得以發(fā)生的旅游餐飲業(yè)、旅游住宿業(yè)和旅游交通業(yè)；第二層次包括旅游購物業(yè)，因為旅游者的購物行為具有二重性，既有為滿足生理需要的購物，如購買日用消費品等，也有為紀(jì)念和欣賞的購物，這是精神層次的需要。由于這個層次的旅游消費兼有兩重性，所以稱之為中間層次產(chǎn)業(yè)；第三層次包括旅游游覽業(yè)和旅游娛樂業(yè)，因為游覽和娛樂有著求知和審美的特征，滿足的是人的高層次的精神需求，同時，它們也是旅游得以發(fā)生的核心之所在，所以，稱其為核心層次產(chǎn)業(yè)（張立生，2005）。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律研究

以上所劃分的旅游產(chǎn)業(yè)的三個層次產(chǎn)業(yè)之間，是一種什么樣的相互關(guān)系，它們之間有著什么樣的演變規(guī)律？有學(xué)者曾對1995-2002年中國旅游外匯收入的數(shù)據(jù)進行分析，從中考察我國國際旅游總體消費中這三個層次產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成變化情況。分析表明：從總體上看，隨著時間的變化，旅游者對各個層次產(chǎn)業(yè)消費的絕對數(shù)量都在增加，如基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、中間產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)的國際旅游外匯收入分別從1995年的57.9億美元、16.40億美元、15.87億美元，分別增強到2002年的103.67億美元、42.11億美元、29.56億美元；而同時期旅游者對各個產(chǎn)業(yè)消費的比重變化卻呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢：從1995年到2002年，對基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的消費從72.21%下降到59.13%，呈明顯的下降趨勢；對中間產(chǎn)業(yè)的消費從20.47%上升到24.02%，呈緩慢上升的態(tài)勢；而對核心產(chǎn)業(yè)的消費從7.32%增強到16.86%，呈十分迅速的上升趨勢。同時，通過對國內(nèi)旅游者人均旅游消費結(jié)構(gòu)變化情況的考察，其演變的情況與國際旅游業(yè)結(jié)構(gòu)演變態(tài)勢基本相似。（張立生，2005）

促使這些變化產(chǎn)生的根本原因是科技不斷進步和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

首先，現(xiàn)代社會科技進步日新月異，先進技術(shù)不斷地被應(yīng)用到生產(chǎn)活動中，使生產(chǎn)效率不斷提高。不僅使人們從繁忙的生產(chǎn)活動中解放出來，擁有了更多的閑暇時間，而且也使人們的收入水平不斷提高。隨著這兩個條件的不斷改善，人們外出旅游的愿望大大增加，旅游成為人們生活中的一種經(jīng)常性消費方式。帶動了旅游消費迅速增加，旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴大，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)三個層次的消費在絕對數(shù)量上的不斷變化。

其次，旅游者在旅游產(chǎn)業(yè)三個層次產(chǎn)業(yè)消費相對量的不同變化，同樣與科技進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展密不可分。對于基礎(chǔ)層次各產(chǎn)業(yè)而言，消費絕對量的增加應(yīng)該是旅游活動普及、旅游者數(shù)量增加產(chǎn)生的結(jié)果。科技進步使得交通等方面的基本消費在其他條件不變的情況下會相對或絕對地降低，在旅游總體消費不斷迅速增加的情況下，這種降低必然會導(dǎo)致該層次產(chǎn)業(yè)在旅游總體消費中的比重不斷減少。對于核心層次產(chǎn)業(yè)而言，其消費相對比重的增加是由旅游者出游目的決定的：因為旅游者出游的主要目的是為了滿足精神需求，而這種滿足是以旅游者對游覽和娛樂的消費為實現(xiàn)的手段。但是，在旅游發(fā)展的不同階段，旅游者在這方面的消費量是不同的：在旅游發(fā)展剛剛興起的初期階段，由于受社會經(jīng)濟發(fā)展水平低和技術(shù)條件不太先進等因素的影響，旅游者的消費水平及旅游目的地旅游資源的開發(fā)數(shù)量和旅游接待水平均受到限制，從而制約了旅游者在核心層次產(chǎn)業(yè)方面的消費量；而隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各方面條件的逐漸完善，制約旅游者消費的因素在逐漸減少，旅游者在這方面的消費必然會迅速地增長，從而直接導(dǎo)致了核心層次產(chǎn)業(yè)消費的相對量迅速增加。對于中間層次而言，由于其消費的二重性，因此，旅游者對該層次產(chǎn)業(yè)的消費會隨著各方面條件的改善，在絕對量上會穩(wěn)步增加，而在相對量上可能會平緩地略有增加，也可能變化不大（張立生，2005）。這其中，旅游商品開發(fā)的力度和深度、科學(xué)技術(shù)在旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)中的運用程度等因素，將會起到較大的推動或制約作用。

綜上所述，我們可以對旅游產(chǎn)業(yè)中三個層次產(chǎn)業(yè)的演變規(guī)律表述如下：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游者對旅游各層次產(chǎn)業(yè)消費的絕對量都是增加的；而對旅游各層次產(chǎn)業(yè)消費的相對量，即消費比重的變化卻不盡相同：基礎(chǔ)層次產(chǎn)業(yè)的消費比重呈明顯下降趨勢，中間層次產(chǎn)業(yè)的消費比重呈緩慢上升的態(tài)勢，而核心層次產(chǎn)業(yè)的消費比重則呈迅速上升的趨勢。因此，旅游產(chǎn)業(yè)各層次產(chǎn)業(yè)消費比重變化如同人的需求層次變化一樣，也呈現(xiàn)出由低級層次到高級層次的演變趨勢。

3．發(fā)展趨勢

隨著旅游產(chǎn)業(yè)三個層次產(chǎn)業(yè)按照上述規(guī)律的不斷演變，必然會影響旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著旅游需求結(jié)構(gòu)的變化不斷地從低級結(jié)構(gòu)模式向高級結(jié)構(gòu)模式演進。其趨勢為：在區(qū)域旅游發(fā)展的初始階段，受社會經(jīng)濟技術(shù)條件的限制，旅游者對旅游產(chǎn)業(yè)更高層次產(chǎn)業(yè)的消費受到限制，因而基礎(chǔ)層次產(chǎn)業(yè)消費的比重勢必會占有較大比例，核心層次產(chǎn)業(yè)的消費比重則很少。而隨著旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)層次產(chǎn)業(yè)的消費比重不斷平穩(wěn)地減少，核心層次產(chǎn)業(yè)的比重不斷快速地增加，而中間層次的產(chǎn)業(yè)比重緩慢地增加，到一定階段，三層次產(chǎn)業(yè)的比重可能會大體相當(dāng)。

三、旅游產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)演變規(guī)律及趨勢

1．旅游產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

旅游產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)業(yè)在各地區(qū)的配置狀況以及在全國旅游產(chǎn)業(yè)中的地位和相互關(guān)系。不同的區(qū)域由于旅游生產(chǎn)力發(fā)展水平不同，各種要素的分布狀態(tài)存在很大的差異性，形成不同區(qū)域各不相同的空間結(jié)構(gòu)。縱觀我國旅游產(chǎn)業(yè)的空間分布，長期以來我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中在東部沿海地區(qū)和一些老牌的著名旅游景區(qū)，這些地區(qū)由于具有良好的經(jīng)濟發(fā)展實力，旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)良，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，因此旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，成為中國旅游業(yè)發(fā)展的主體。而我國中西部地區(qū)雖然有著豐富的旅游資源，但由于社會經(jīng)濟發(fā)展水平比較低，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯落后于東部地區(qū)。這種現(xiàn)狀對于縮小東部和中西部地區(qū)間的發(fā)展差距、實現(xiàn)東、中、西部區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是一個重要的制約因素，同時也成為我國旅游產(chǎn)業(yè)進一步規(guī)模化發(fā)展、提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的一個重要制約因素。1999年我國提出西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，近年又提出中部崛起的發(fā)展戰(zhàn)略，這些重大戰(zhàn)略決策必將對我國中西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。

2．空間結(jié)構(gòu)演變規(guī)律及發(fā)展趨勢

按照空間結(jié)構(gòu)理論，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展在地域空間上也有一個演進過程：任何一個區(qū)域的發(fā)展，都是先從一些點上開始，然后在各點之間沿著一定的軸線發(fā)展，并且相互交織成經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。區(qū)域發(fā)展是一個動態(tài)過程，在不同的發(fā)展階段會形成不同的區(qū)域空間組織結(jié)構(gòu)（朱麗萌 劉鎮(zhèn)，2001）。這些點就是具有成長及空間集聚意義的增長極――發(fā)展條件優(yōu)越的城市或城鎮(zhèn)。而且各點之間不是孤立的，由線狀的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是交通干線連接在一起，成為極點分布的軸，并相互交織形成經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。該理論在我國旅游產(chǎn)業(yè)空間布局的戰(zhàn)略思想中有著明顯的印記：我國旅游業(yè)在發(fā)展初期階段，主要是進行旅游景區(qū)的開發(fā)，形成了客源集散地加旅游景區(qū)的發(fā)展模式，即在空間上集聚形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“點”；隨著改革開放后東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展，沿著東部沿海軸線發(fā)展，形成了東部沿海旅游帶；到了本世紀(jì)初，珠三角旅游區(qū)、長三角旅游區(qū)、環(huán)渤海旅游區(qū)、西南旅游區(qū)、中部旅游區(qū)等的突破性發(fā)展，使得我國旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局向著較為均衡、協(xié)調(diào)的方向發(fā)展。從而清晰地印證了我國旅游產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)演變的規(guī)律及發(fā)展趨勢：旅游產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)的演變，是遵循著由“點――線――面”的規(guī)律進行的。旅游城市作為區(qū)域旅游經(jīng)濟的增長極，通過極化效應(yīng)首先使地區(qū)經(jīng)濟極化，形成聚集經(jīng)濟，而后通過旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用向周邊地區(qū)擴散，帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

因此，隨著我國城市化步伐的大大加快，區(qū)域旅游的發(fā)展會形成一個新格局，就是以中心城市為主，帶動區(qū)域旅游的發(fā)展格局（魏小安，2003）。通過抓旅游城市的建設(shè)，強化和完善城市的旅游功能，使城市不僅成為客流集散中心和中轉(zhuǎn)地，而且城市本身成為旅游的終極目的地。依靠旅游城市的增長極作用，拉動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過資源的優(yōu)化和整合，最終形成整個旅游產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、 結(jié)束語

在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，行業(yè)結(jié)構(gòu)是最基本的結(jié)構(gòu)，空間結(jié)構(gòu)是行業(yè)結(jié)構(gòu)的空間形式。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個動態(tài)過程，在不同的發(fā)展階段會形成不同的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷合理化、高級化又會推動旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

作者單位：河南財經(jīng)學(xué)院旅游系，河南省旅游發(fā)展研究所

參考文獻

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[2]唐留雄.現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].廣州：廣東旅游出版社，2001.26-31.

篇13

在這一經(jīng)濟環(huán)境中，旅游業(yè)將受影響最為明顯，尤其是入境旅游人數(shù)出現(xiàn)不同程度的減少。根據(jù)國家旅游公布的數(shù)據(jù)（表2），顯示自2008年金融危機以來，中國旅游業(yè)入境人數(shù)都有著不同程度的波動，且成下行趨勢。

2008年1月18日，全國旅游工作會議提出了旅游工作的主要任務(wù)是加快推進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。會議還確定了今年的發(fā)展預(yù)期目標(biāo)并部署了八項主要任務(wù)。

在2013年的全國旅游工作會議上，提出了2013年旅游工作的總體要求，其中指出要加強產(chǎn)業(yè)融合，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，并要重點做好“努力提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益”等八個方面的工作。

短短5年里，經(jīng)歷了金融危機和經(jīng)濟整體發(fā)展放緩，旅游業(yè)工作的主要任務(wù)由產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)融合。

對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其方式主要有兩種，一是質(zhì)變式的產(chǎn)業(yè)升級，一是量變式的產(chǎn)業(yè)整合。在經(jīng)濟增長放緩背景下，采用何種方式才是真正符合當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境與形勢，符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并有效的應(yīng)對外部經(jīng)濟環(huán)境變化保證旅游業(yè)的穩(wěn)定，也是當(dāng)今一個頗有爭議的話題。

一、旅游產(chǎn)業(yè)升級的條件分析

2008年提出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)，當(dāng)時這些工作任務(wù)與目標(biāo)是在多年來旅游業(yè)整體穩(wěn)定繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上提出的，從長遠(yuǎn)來看，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍是旅游產(chǎn)業(yè)必然要面臨的任務(wù)與必經(jīng)過程，隨著金融危機的爆發(fā)，很多學(xué)者也認(rèn)為這正是中國旅游產(chǎn)業(yè)升級的一個重要契機，甚至實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。但在金融危機過后，經(jīng)濟增長出現(xiàn)放緩，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)究竟是否是產(chǎn)業(yè)升級還是有待商榷的。

在工具書中，產(chǎn)業(yè)升級解釋為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級提升。這一概念隱含著政府采取各種措施以促進和加速本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級演變的主動性。在學(xué)術(shù)文獻中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是指以資源的合理配置及生產(chǎn)率全面提高為目標(biāo)按市場經(jīng)濟規(guī)律要求通過技術(shù)進步的作用而促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)質(zhì)態(tài)的根本改進和整體水平的進升。產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)當(dāng)是一個長期的循序漸進的市場行為，而不應(yīng)當(dāng)是一種短期的市場運動。

要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級必須要具備一定的條件：一，旅游業(yè)賴以發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境平穩(wěn)，旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；二，旅游業(yè)原有的體制、發(fā)展?fàn)顩r等已經(jīng)成為旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)展的障礙；三，在具備了升級的基礎(chǔ)后，即高效的專業(yè)分工，在政府的引導(dǎo)下，通過一段時間的有計劃有目標(biāo)的引導(dǎo)與過渡來實現(xiàn)。

2008年之前中國經(jīng)濟形勢平穩(wěn)增長，旅游業(yè)整體上處于快速上升趨勢，雖然也受到過不同程度的危機影響，但大多都是局部性的、短期性的，未對中國旅游業(yè)造成全面的、重大的影響，只有全國性的、內(nèi)在的危機才會使中國旅游業(yè)遭受重大破壞，金融危機正是這樣的危機。2008年金融危機已經(jīng)中國經(jīng)濟實體造成嚴(yán)重沖擊，經(jīng)濟增長速度下降，對于旅游業(yè)而言，加上1-2月份的雪災(zāi)，5月份的汶川地震及6、7月份的洪災(zāi)等各種因素的影響，整個旅游市場慘淡低迷。加之金融危機之后，整體經(jīng)濟呈現(xiàn)增長放緩的狀態(tài)，因此，外部環(huán)境不確定性的增加對旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提出了挑戰(zhàn)。

其次，雖然整體的經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)諸多不穩(wěn)定性，目前中國旅游業(yè)發(fā)展中逐漸暴露出了很多管理與體制上的問題，但旅游業(yè)整體仍然呈現(xiàn)大幅增長的良好的發(fā)展勢頭（表3），目前的管理方式與體制尚未對旅游業(yè)的現(xiàn)有及未來一段時間內(nèi)的發(fā)展構(gòu)成較大障礙，在一定歷史時期內(nèi)還是可以有效推動旅游業(yè)的前進。

第三，中國整個旅游市場很多都處于無序競爭的狀態(tài)中，價格戰(zhàn)激烈，高效的專業(yè)分工更是無從談起。旅游產(chǎn)業(yè)升級是在一段歷史時期內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與效益等的質(zhì)變，不是在某個具體的歷史時刻或非常短暫的時間階段中的突變。

因此基于以上的分析可知，目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)并不完全具備進行升級的足夠條件。可以說，金融危機是為中國旅游產(chǎn)業(yè)升級提供了一個很好的契機，但目前所能做的就是應(yīng)對金融危機的后續(xù)影響，從某種程度上來說，是做升級前的準(zhǔn)備工作。這種準(zhǔn)備工作就是旅游產(chǎn)業(yè)的整合。

二、旅游產(chǎn)業(yè)整合分析

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中，整合是指形成產(chǎn)業(yè)的整體力和合力。整合是指把一些零散的要素通過某種方式彼此銜接，從而實現(xiàn)系統(tǒng)的資源的共享和協(xié)同工作，最終形成有價值的、高效的整體。簡單來說旅游產(chǎn)業(yè)整合就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、旅游資源配置和各相關(guān)主體利益關(guān)系調(diào)整的過程。

在經(jīng)濟增長放緩的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)只看重人數(shù)、收入等具體的量的增長，應(yīng)更加注重旅游業(yè)內(nèi)部的分工協(xié)作、資源的優(yōu)化配置、發(fā)展質(zhì)量效益等等。要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的合理、可持續(xù)發(fā)展，其中旅游產(chǎn)業(yè)集群是必然的趨勢。