引論：我們?yōu)槟砹?3篇農(nóng)業(yè)旅游市場分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
農(nóng)業(yè)旅游的服務(wù)對象主要是城市居民。在旅游者年齡方面，根據(jù)調(diào)查資料顯示，比較了解和熟悉目前石家莊農(nóng)業(yè)旅游項目的旅游者以中青年人居多。在受教育的文化程度上，農(nóng)業(yè)旅游者的受教育程度一般較高。在家庭構(gòu)成上，城市中40歲以下的年輕夫妻家庭，以及未婚單身男女最容易產(chǎn)生參加農(nóng)業(yè)旅游的動機(jī)，而年齡在50歲以上的旅游者對農(nóng)業(yè)旅游的需求相對較低。
(二)農(nóng)業(yè)旅游消費動機(jī)分析
參與農(nóng)業(yè)旅游的游客都具有原生和環(huán)保的消費心理。筆者對石家莊廣大市民的調(diào)查結(jié)果顯示，選擇到鄉(xiāng)村參與農(nóng)業(yè)旅游的動機(jī)主要包括4個方面：減緩壓力、領(lǐng)略田園鄉(xiāng)村風(fēng)光、增進(jìn)與朋友之間的感情、遠(yuǎn)離城市喧囂。說明現(xiàn)在年輕人在工作和學(xué)習(xí)中承擔(dān)著較大的壓力。而鄉(xiāng)村旅游可以使他們忘記所有的煩惱，達(dá)到自身的放松與減壓，帶有休閑度假的性質(zhì)，同時也有不少旅游者選擇與家人、朋友共同出游，將旅游行為作為聯(lián)絡(luò)親情、增進(jìn)友情的手段。
(三)農(nóng)業(yè)旅游消費行為特征分析
行為特征主要是指農(nóng)業(yè)旅游者在農(nóng)業(yè)旅游目的地進(jìn)行旅游活動時的一些偏好。
1.從出游時間上來看：石家莊農(nóng)業(yè)旅游表現(xiàn)出周末旅游需求量穩(wěn)定，黃金周是出游高峰期的特點。絕大多數(shù)旅游者只愿意花費一到兩天的時間參加石家莊的農(nóng)業(yè)旅游活動。大部分本市旅游者會選擇周末的雙休日出游，而非本市的外地旅游者會選擇春秋兩季的長假時進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游。旅游者通常會在農(nóng)業(yè)旅游點一日往返，在外的停留時間多為1~2天。原因主要是由于旅游項目開發(fā)不夠理想，旅游者在放松休閑的同時感覺旅游項目略顯單調(diào)，可供消費的項目和購物品大同小異，重復(fù)體驗的吸引力有限。因此雖然其休閑度假消費欲望和需求均很強(qiáng)烈，停留時間非常有限。
2.從出游方式上來看：一般農(nóng)業(yè)旅游者趨向于自助游，出游方式傾向于個性化、追求自然舒暢的旅游風(fēng)格。大多與家庭成員共同出行或朋友結(jié)伴出行，一般不愿意隨旅游團(tuán)出行，因為團(tuán)隊行程會大大降低農(nóng)業(yè)旅游的趣味性和自由度。
3.從旅游消費水平上來看：石家莊市農(nóng)業(yè)旅游仍處于低水平消費的階段。與普通的觀光旅游和商務(wù)旅游相比，參加農(nóng)業(yè)旅游的旅游者所愿意支付的費用要少得多。由于石家莊市的農(nóng)業(yè)旅游者停留時間較短，而且消費的項目比較單一，由此影響了整體旅游市場的消費水平。因此，如何創(chuàng)造消費機(jī)會，使農(nóng)業(yè)旅游者愿意在旅游過程中增加消費支出是農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)者應(yīng)認(rèn)真考慮的問題。
二、石家莊農(nóng)業(yè)旅游市場的供給現(xiàn)狀
1.從旅游資源上看：石家莊作為省會城市，擁有豐富的農(nóng)業(yè)景觀資源，近年來在農(nóng)業(yè)科研育種水平、農(nóng)業(yè)信息化水平、農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)規(guī)模等方面有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。石家莊市地處華北平原與太行山麓交匯處，國家4A級旅游景區(qū)就有15處，優(yōu)越的自然資源是開展農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)。
2.從旅游交通條件來看：石家莊的交通便利發(fā)達(dá)，為開展農(nóng)業(yè)旅游提供了條件。石家莊是全國三大鐵路交通樞紐之一，貫通京廣、石太、石德、朔黃四條鐵路；同時她也是目前全國公路網(wǎng)絡(luò)交通最密集的城市，京深、石太、石黃、石濟(jì)四條高速公路及107、207、307、308等國道均交匯于此，遠(yuǎn)程客人可采取多種交通方式出行，而郊區(qū)各縣等國道極大地方便了市民去郊區(qū)體驗生活。
3.從農(nóng)業(yè)旅游供給內(nèi)容上來看：石家莊農(nóng)業(yè)旅游供給規(guī)模偏小，形式簡單。石家莊市的農(nóng)業(yè)旅游項目在內(nèi)容上比較單一，目前相當(dāng)大部分的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)特色單一，旺季車水馬龍，淡季門庭冷落，園區(qū)規(guī)劃參照多、創(chuàng)新少，不少活動項目與市場需求脫節(jié)，一些一日游往往尷尬地變成“一次游”。農(nóng)業(yè)旅游景點沒有形成規(guī)模性綜合開發(fā)模式，也很少有其他衍生娛樂項目作為配套，如兒童樂園、購物等，使得游客在景區(qū)停留時間太短旅游，在很大程度上降低了都市農(nóng)業(yè)的經(jīng)營效益。
三、石家莊農(nóng)業(yè)旅游供需平衡對策
1.加強(qiáng)整體布局規(guī)劃，形成規(guī)模式發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游的集群式發(fā)展有助于提升旅游服務(wù)水平，更好地滿足消費者需求。有關(guān)部門要重視發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮政府主導(dǎo)職能，引導(dǎo)經(jīng)營者走出形式趨同、內(nèi)容單一的鄉(xiāng)村游誤區(qū)，依托各區(qū)縣的特定資源和文化特色，挖掘市場需求，因地制宜地制定發(fā)展規(guī)劃，力爭形成規(guī)?；r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)群。
篇2
一、我國農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀
二十多年來，我國農(nóng)村居民的生活狀態(tài)在不斷改善,1978年農(nóng)村貧困人口有2.5億,2001年減至3 000萬左右｡在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%降至1990年的58.8%,再降至2005年的45.5%｡文教娛樂品及服務(wù)消費占總消費的11.6%,居第三位｡經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)已開始從生存型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變｡
1.農(nóng)村居民外出旅游呈增長態(tài)勢
隨著農(nóng)民的人均收入和閑暇時間的增加，部分農(nóng)民具備了一定的出游條件;同時，伴隨消費觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民自身也產(chǎn)生了“游山玩水”的欲望｡旅游在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已初見端倪｡
2.農(nóng)村居民旅游以探親訪友､觀光旅游為主
從全國看,農(nóng)民外出旅游與城市居民仍有較大的差距, 根據(jù)2002年中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報告表明, 2002年全國有4.9億農(nóng)民外出旅行,其中62%是探親訪友,觀光游覽(12%)和休閑度假(3%)合計占到15%,商務(wù)､會議與交流三項合計占到6.7%｡行程較遠(yuǎn)的觀光游覽與宗教朝圣的人均較高｡
3.消費水平低,消費結(jié)構(gòu)不合理
我國國內(nèi)旅游的人均消費水平近年來持續(xù)增長,八年來年均遞增10.6%,其中農(nóng)民人均旅游消費水平年均增長18.4%,高于全國值｡但從消費水平來看,人均消費額仍然很低,不足國內(nèi)游客一半｡另外,由于受可自由支配收入､生活習(xí)慣和價值觀的影響,農(nóng)民旅游消費支出主要是基本旅游消費,如住宿､交通､餐飲等｡
4.旅游方式以散客為主
一方面,由于目前農(nóng)民旅游市場的開發(fā)處于初級階段，沒有引起眾多旅游企業(yè)和經(jīng)營者的足夠重視｡特別是在農(nóng)村地區(qū),由于旅游企業(yè)的宣傳､服務(wù)跟不上,服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏;另一方面,以探親訪友為主的出游形式,目的地分散｡抽樣調(diào)查表明,在2002年農(nóng)民游客中散客占到了出游總?cè)藬?shù)的93.8%,而團(tuán)體游客只占6.2%｡
二、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場潛力分析
1.隨著收入的增長,農(nóng)村居民具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)能力
黨的以來,遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)生無限的生機(jī)和活力,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大踏步前進(jìn)｡農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為全省國民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”｡根據(jù)世界旅游組織預(yù)測:當(dāng)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時，會產(chǎn)生近距離旅游活動;達(dá)到800美元,會產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游活動;達(dá)到3 000美元便會產(chǎn)生洲際旅游活動｡到2006年底,遼寧省農(nóng)村居民人均純收入已達(dá)4 090元,比全國平均水平高出68元｡從消費結(jié)構(gòu)看,遼寧農(nóng)民住房､教育､文化娛樂等消費在逐步上升,農(nóng)民已具備了進(jìn)行旅游活動的經(jīng)濟(jì)能力｡
2.農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民的出游提供了更多的閑暇時間
近年來,農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平不斷提高，特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,2003年我省有5個縣(市)進(jìn)入全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力百強(qiáng)縣｡一些農(nóng)村除了從地理區(qū)位上仍叫農(nóng)村以外,居民工作和生活方式基本與城鎮(zhèn)沒有差別,他們享受著國家法定節(jié)假日;加上農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣和生產(chǎn)力的提高,農(nóng)忙時間大大減少,這些都使外出旅游在時間上有了更多保證｡
3.農(nóng)村旅游服務(wù)的改善
(1)不斷改善的交通條件為農(nóng)民出游提供了前提
隨著遼寧省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快,遼寧省擁有全國密度最高的鐵路,四通八達(dá)的公路,鐵路干線有京哈線､錦承線､沈吉線､沈大線和沈丹線,公路網(wǎng)有沈大､沈本､沈撫､沈長等高速公路聯(lián)結(jié)省內(nèi)外大中城市,農(nóng)村居民出游半徑不斷擴(kuò)大｡
(2)信息渠道的豐富,激發(fā)了旅游消費需求
隨著遼寧省農(nóng)村居民生活水平的提高,農(nóng)村廣播､電視､報紙､雜志､個人電腦等媒介業(yè)的快速發(fā)展,豐富了農(nóng)民獲取信息的渠道,增加了其對旅游產(chǎn)品的認(rèn)識,拓寬了選擇旅游產(chǎn)品的空間,使農(nóng)村居民可以從中了解各地的旅游資源和旅游設(shè)施情況,提高了旅游的可進(jìn)入性,激發(fā)了旅游消費需求｡
三、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)對策分析
1.政府和旅游企業(yè)要重視對農(nóng)村居民旅游市場的開發(fā)
目前,政府和大多數(shù)旅游公司､旅行社還沒有意識到一支龐大的農(nóng)村居民旅游市場正在崛起｡潛力巨大的農(nóng)村居民旅游市場,今后必將在省內(nèi)旅游市場中占有重要份額,其發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益對遼寧省旅游業(yè)的快速發(fā)展意義重大｡因此,政府和旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變思想觀念,提高對農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)的認(rèn)識,從不同的角度和立場為農(nóng)村居民旅游市場的開發(fā)出謀劃策并提供條件,科學(xué)規(guī)劃､管理和引導(dǎo)農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展｡
2.開發(fā)設(shè)計符合農(nóng)民旅游市場的省內(nèi)短途旅游產(chǎn)品
農(nóng)村居民的生活方式､社會活動､消費觀念､受教育程度等與城鎮(zhèn)居民有一定的差異，在旅游產(chǎn)品的選擇上,與城鎮(zhèn)居民有所不同｡對于遼寧省農(nóng)村旅游市場來講,應(yīng)以省內(nèi)短途旅游為主,開發(fā)設(shè)計一日游或兩三日游,適合農(nóng)村居民特色旅游產(chǎn)品｡具體而言,當(dāng)前可推出以下幾大省內(nèi)專項旅游產(chǎn)品:
(1)生產(chǎn)觀光游｡遼寧省農(nóng)業(yè)科技示范園眾多,根據(jù)目前農(nóng)民科技旅游增長的趨勢,旅行社可與農(nóng)業(yè)示范園聯(lián)合推出現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)園一日游､農(nóng)業(yè)博物館游覽等旅游產(chǎn)品,把旅游觀光與提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和科技知識結(jié)合起來｡
(2)療養(yǎng)健身游｡中華民族向來就具有尊老愛幼的美德，因此,利用一些晚輩孝敬中老年人心理,設(shè)計出一些既與城市結(jié)合,又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品｡遼寧省溫泉旅游資源豐富:大連安波､鞍山湯崗子､本溪湯溝､丹東五龍背､葫蘆島興城､遼陽湯河等溫泉療養(yǎng)地｡因此,可開發(fā)溫泉理療健康之旅｡
(3)高等學(xué)府游｡遼寧省高校眾多,針對學(xué)生開發(fā)設(shè)計游高等學(xué)府,不僅可以放松身心､開拓眼界,還可以感受深厚的文化氛圍,勉勵孩子努力讀書､奮發(fā)向上｡
(4)都市風(fēng)情游｡走進(jìn)大城市去看一看仍是很多農(nóng)村居民所向往的｡因而,可開發(fā)都市風(fēng)情游｡讓農(nóng)民感受現(xiàn)代化的建筑風(fēng)貌､優(yōu)美的自然風(fēng)景､歷史悠久的文物古跡､現(xiàn)代的高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè),享受一下都市優(yōu)越的商務(wù)與購物環(huán)境以及先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施｡
(5)新婚蜜月游｡隨著我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和農(nóng)村居民思想觀念的轉(zhuǎn)變，外出旅游結(jié)婚將越來越多,針對新婚夫婦,可開發(fā)新婚蜜月旅游產(chǎn)品,在農(nóng)村有著較大市場｡
3.加強(qiáng)對農(nóng)村居民旅游市場的宣傳
加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場宣傳,強(qiáng)化農(nóng)村居民的外出游意識, 提高村民外出旅游興趣,這是搞好農(nóng)村旅游市場開拓的重要一環(huán)｡旅游企業(yè)和部門應(yīng)在農(nóng)村繼續(xù)加大宣傳力度,提高服務(wù)質(zhì)量,如在縣､鄉(xiāng)､鎮(zhèn)建立旅游咨詢公司和旅行社,就近向農(nóng)民介紹各種旅游產(chǎn)品和相關(guān)出游知識,改善農(nóng)民對大眾旅游的認(rèn)識｡對于城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村,由于受眾對象與城鎮(zhèn)居民基本相同,完全可采用傳統(tǒng)旅游宣傳促銷方式方法｡由于農(nóng)民長期以來的閉塞思想和文化水平的影響,使他們接受新事物的能力比較弱,時間比較長,因此,應(yīng)堅持持久宣傳的原則｡
4.確定重點開發(fā)對象，拉動潛在旅游市場
由于遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,中部地區(qū)農(nóng)民收入高于東部和西部地區(qū),而以西部地區(qū)最低｡沿海地區(qū)高于內(nèi)地,城市郊區(qū)高于廣大農(nóng)村｡這就決定了遼寧省農(nóng)村旅游的開發(fā),必須采取非均衡的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,即在社會經(jīng)濟(jì)條件相對較好､出游率較高的農(nóng)村區(qū)域首先進(jìn)行旅游市場的開拓｡從宏觀角度看,沿海地區(qū)由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)狀況良好,出游能力相對較強(qiáng),旅游市場開發(fā)的重點是鞏固短途旅游市場,加大中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,豐富農(nóng)民旅游產(chǎn)品｡中西部農(nóng)村地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,旅游開發(fā)以宣傳旅游為主,大力開發(fā)趕集､探親等旅游市場,并引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行觀光旅游､科技旅游等｡從微觀角度看,由于城鄉(xiāng)接合部的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,旅游意識強(qiáng),因此,應(yīng)該首先啟動城市近郊的農(nóng)民旅游市場,然后利用波及效用,帶動其他農(nóng)村人口進(jìn)行旅游活動｡
5.提高農(nóng)村旅游服務(wù)質(zhì)量
旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量｡遼寧省農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項巨大的空白｡對此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和報名點,還可和各地的郵政代辦點､村委會､居委會和農(nóng)村團(tuán)體建立廣泛聯(lián)系,通過他們宣傳來招徠游客｡
6.積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動，促進(jìn)農(nóng)村居民旅游
近幾年,遼寧省農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的旅游熱點,不少農(nóng)村地區(qū)都開發(fā)了農(nóng)家樂､農(nóng)業(yè)觀光､生態(tài)旅游等旅游項目,將農(nóng)民旅游與農(nóng)村旅游資源的開發(fā)結(jié)合起來,讓農(nóng)民參與旅游開發(fā),這不僅能增加農(nóng)民收入,增強(qiáng)其出游能力,而且也可以讓農(nóng)民親自體驗旅游,提高農(nóng)民對旅游的認(rèn)識,改變過去“重積累,輕消費”的消費觀念｡
參考文獻(xiàn):
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篇3
1“生態(tài)旅游”的定義
現(xiàn)有研究文獻(xiàn)對“生態(tài)旅游”的定義有很多的探討，目前雖還未形成一個廣泛接受的定義，但從中可總結(jié)出生態(tài)旅游的一些標(biāo)準(zhǔn)和特征。齊費爾(1989)指出:描述生態(tài)旅游的詞匯包括強(qiáng)調(diào)活動內(nèi)容的“自然旅游”“探險旅游”和“文化旅游”，以及側(cè)重其價值的形容詞，如“負(fù)責(zé)任的”“替代的”“講道德的”旅游。吳楚材等人(2007)將現(xiàn)有“生態(tài)旅游”概念系統(tǒng)地歸納為5種學(xué)說，即“保護(hù)中心說”“居民利益中心說”“回歸自然說”“負(fù)責(zé)任說”“原始荒野說”。盧小麗等人(2006)對中外近15年內(nèi)40個有影響力的生態(tài)旅游概念進(jìn)行內(nèi)容分析，提煉出“生態(tài)旅游”概念架構(gòu)所遵循的8個標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則:以自然為基礎(chǔ)、對保護(hù)的貢獻(xiàn)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益、環(huán)境教育、道德規(guī)范與責(zé)任、可持續(xù)性、旅游享受體驗和文化。綜上，從“生態(tài)旅游”的定義來看，生態(tài)旅游往往都是以自然為基礎(chǔ)，也強(qiáng)調(diào)游客的深度體驗，并經(jīng)常與社區(qū)相結(jié)合，同時可能也包括在一些特殊環(huán)境下的探險活動。由此可見，生態(tài)旅游者有自己特殊的價值取向，它不同于大眾旅游、自然旅游、探險旅游或文化旅游，是一個特殊而獨立的市場。在生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃時如果簡單地將后三類旅游的項目復(fù)制、包裝成生態(tài)旅游項目，很顯然難以吸引真正的生態(tài)旅游者。
2生態(tài)旅游者的特征
國內(nèi)對生態(tài)旅游者特征的研究比較少，國外則比較多。國外研究主要集中在對國際生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征、需求和動機(jī)等方面的研究。首先，關(guān)于生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征，雖有不少的研究，但缺乏統(tǒng)一的結(jié)論。較多的研究指出，生態(tài)旅游者中有1/3是重復(fù)消費者，其收入頗豐，受教育程度較高。不同年齡和性別的生態(tài)旅游者有不同的偏好，例如女性生態(tài)旅游者對野營、騎車旅行等探險性較強(qiáng)的旅游活動興趣不大，但對徒步旅行卻甚為推崇。其次，對于生態(tài)旅游者的需求特征，研究文獻(xiàn)中普遍的認(rèn)識是:生態(tài)旅游者偏好在環(huán)境質(zhì)量較高的自然環(huán)境中旅游，喜愛野外宿營和從事有一定強(qiáng)度的身體活動，例如野外徒步、叢林生態(tài)探險、陸地觀鳥和觀海洋動物等;生態(tài)旅游者一般對物質(zhì)條件要求不高，不需要特殊的設(shè)施設(shè)備;生態(tài)旅游者對目的地安全和所提供的各種信息服務(wù)條件要求較高，如對景物、景點標(biāo)識與環(huán)境教育信息較為重視。最后，對生態(tài)旅游者來說，學(xué)習(xí)和保護(hù)環(huán)境是最為關(guān)鍵的旅游動機(jī);體驗旅途艱辛、冒險與挑戰(zhàn)自我、追求高質(zhì)量的環(huán)境和與志同道合的朋友共同旅行等都是生態(tài)旅游者的重要的動機(jī)。
3生態(tài)旅游者的類型
3.1嚴(yán)格的和一般的生態(tài)旅游者
對生態(tài)旅游者進(jìn)行分類的標(biāo)準(zhǔn)有很多，包括人口統(tǒng)計特征、旅游者的出游目的和形式以及所使用的服務(wù)設(shè)施等。但西爾弗伯格等人(1996)、李天元(2005)的研究指出，生態(tài)旅游者具有共同的志趣或環(huán)保理念，因此心理特征研究是市場營銷人員更好地了解生態(tài)旅游者的有效途徑。Laarman和Durst(1987)根據(jù)旅游者的活動強(qiáng)度和對自然歷史的興趣程度，將生態(tài)旅游者分為一般的生態(tài)旅游者和嚴(yán)格的生態(tài)旅游者。嚴(yán)格的生態(tài)旅游者(hardecotourist)是一種理想類型，只占了整個生態(tài)旅游市場中的一小部分。在人與自然關(guān)系的價值取向上，他們信仰生物中心論，對大自然充滿了尊重、敬畏與關(guān)愛，認(rèn)為人與自然是一種平等的朋友關(guān)系。這種潛在的價值觀導(dǎo)致了他們具有不同于傳統(tǒng)大眾旅游者的特點:他們具有強(qiáng)烈的生態(tài)意識和深刻的環(huán)境責(zé)任感;主動接近大自然、關(guān)注和思考環(huán)境問題、希望有體力上的挑戰(zhàn);對旅游服務(wù)要求低、逗留時間長;喜歡那些距離遙遠(yuǎn)、相對原始的自然區(qū)域;喜歡自己安排的、小規(guī)模的、專業(yè)化的旅行。一般的生態(tài)旅游者(Softecotourist)代表了與嚴(yán)格的生態(tài)旅游者相對的另一端，占了整個生態(tài)旅游市場的大部分。在人與自然關(guān)系的價值取向上，他們具有明顯的人類中心論傾向，認(rèn)為人類優(yōu)于自然界，或是獨立于自然界。因此，他們只把大自然當(dāng)作一種旅游消費對象。與嚴(yán)格的生態(tài)旅游者相比，他們的特點是:具有中等的或表層的生態(tài)意識和淺顯的環(huán)境責(zé)任感;只對大自然進(jìn)行“蜻蜓點水”式的接觸，缺乏與自然環(huán)境的深入交流;對旅游舒適度的要求較高，希望能提供享受性的、足夠的設(shè)施和服務(wù)條件;更愿意選擇交通便利、距離較短的目的地;喜歡由旅行社或旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)替他們安排旅行，以大規(guī)模團(tuán)隊的方式旅游，以一日游為基礎(chǔ)的短途旅游體驗。
3.2組織性的生態(tài)旅游者
韋弗(Weaver)和勞頓(Lawton)(2001)認(rèn)為在上述這兩種旅游者類型之間，還存在一種中間類型的生態(tài)旅游者，即組織性生態(tài)旅游者。組織性生態(tài)旅游者擁有學(xué)習(xí)和了解自然環(huán)境的旅游動機(jī)，也具有較強(qiáng)的環(huán)境責(zé)任感，這一點他們類似嚴(yán)格的生態(tài)旅游者。但是，他們要求一定的旅游服務(wù)條件，從這一角度看他們更接近于甚至超過了一般的生態(tài)旅游者。比如說，他們依靠旅行社替他們安排旅游行程，喜歡有導(dǎo)游人員陪同旅行，還認(rèn)為生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)該提供足夠的旅游服務(wù)和設(shè)施。可見，通過有效的市場營銷，是可以從大眾觀光市場中吸引一些生態(tài)旅游者的。Kusler(庫斯萊爾，1991)識別出旅行團(tuán)中的生態(tài)旅游者，這是指團(tuán)隊旅游者到比較獨特的目的地區(qū)旅游。
4南靖土樓紫云山生態(tài)旅游區(qū)的產(chǎn)品開發(fā)
4.1南靖紫云山生態(tài)旅游區(qū)概況
南靖縣紫云山生態(tài)旅游區(qū)位于福建省漳州市南靖土樓旅游區(qū)內(nèi)，緊鄰世界遺產(chǎn)地田螺坑土樓群和裕昌樓。在自然旅游資源上，紫云山生態(tài)旅游區(qū)有連綿的山體、優(yōu)良的植被、茂密的森林、廣袤的草地以及點綴其間的山澗溪流、山泉跌水、怪石奇巖、珍惜動植物等。除了山林資源外，紫云山還有500畝茶園，以及小規(guī)模的制茶工廠和一些農(nóng)耕地。多元而保存良好的自然資源，再加上優(yōu)越的氣候條件，構(gòu)成了本規(guī)劃區(qū)的主體核心資源，這為生態(tài)旅游開發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。在人文旅游資源方面，本生態(tài)旅游區(qū)賦存有限，但由于緊鄰下坂村、永定縣以及中國景觀村塔下村，這些地方是世界遺產(chǎn)福建土樓的主要載體，它們擁有東斜西歪樓等代表性的土樓以及客家居民與民俗風(fēng)情等高等級人文旅游資源。這為紫云山旅游開發(fā)提供了強(qiáng)大的文化背景。
4.2生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)
根據(jù)“生態(tài)旅游”的概念和生態(tài)旅游者的特征，并迎合旅游市場朝“休閑、度假、娛樂、文化”發(fā)展的趨勢，紫云山旅游區(qū)將突出“原生態(tài)、真實性、教育性”的體驗，打造兩類生態(tài)旅游產(chǎn)品和項目，詳見下圖。第一類生態(tài)旅游產(chǎn)品，針對的是嚴(yán)格的生態(tài)旅游者，以“精致化”為建設(shè)原則，以“生態(tài)健康、探索探險”為產(chǎn)品特色，在紫云山森林內(nèi)開展行走、跑步、騎行、滑翔運動以及森林游憩活動。第二類生態(tài)旅游產(chǎn)品，針對的是親子度假家庭，以“養(yǎng)生”為建設(shè)原則，以“文化體驗、親子教育”為產(chǎn)品特色，在紫云山茶園內(nèi)建設(shè)耕讀茶文化館、紫云山禪院以及休閑農(nóng)業(yè)項目。
4.3目標(biāo)市場定位
根據(jù)生態(tài)旅游市場研究，我們將紫云山旅游區(qū)的目標(biāo)市場定位在兩類群體:一是嚴(yán)格的生態(tài)旅游者;二是一般的生態(tài)旅游者或稱大眾生態(tài)旅游者。從目前中國旅游市場的實際情況看，嚴(yán)格的生態(tài)旅游者屬于特殊興趣市場，雖含金量高、增長迅速，但規(guī)模不大，這一市場的培育與發(fā)展有待于旅游者對環(huán)境認(rèn)知水平的提高。生態(tài)旅游市場往往與自然旅游市場融為一體，所以當(dāng)前還是應(yīng)該多吸引大眾旅游市場中喜歡自然旅游、戶外休閑的群體。在這一類群體中，親子度假市場具有極大的潛力。家庭度假是當(dāng)前度假市場的主體，他們大部分是35歲以上人群，有較高的受教育水平和經(jīng)濟(jì)收入，家庭與工作壓力較大，對健康和知識有較高的要求。紫云山優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和高山茶園是度假市場的不二選擇，游客在這里還可以體驗土樓文化、禪茶文化以及參與森林游憩。
參考文獻(xiàn):
［1］DavidA.Fennell.生態(tài)旅游［M］﹒張凌云，譯﹒北京:旅游教育出版社，2004:20.
［2］李天元.生態(tài)旅游及其局限性:基于營銷視角的認(rèn)識與思考［J］．旅游學(xué)刊，2005，4(20):25－30.
篇4
總體而言，經(jīng)過10年多的發(fā)展，南京鄉(xiāng)村旅游已達(dá)到一定的規(guī)模，環(huán)南京都市圈都分布有鄉(xiāng)村旅游資源景點要確定休閑旅游的總體框架，擴(kuò)大休閑旅游的規(guī)模，完善休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施功能。在南京市大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，不過發(fā)展勢頭很好，開發(fā)潛力也很大，屬于南京市要重點打造的鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)域部分。
一、“五朵金花”的旅游資源
（一）游覽觀光型資源
石塘人家以良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，獨特的稻田風(fēng)光、農(nóng)業(yè)園基地，把鄉(xiāng)村獨有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來，享受風(fēng)景風(fēng)情。
（二）休閑娛樂型資源
石塘人家現(xiàn)在已有特殊住宿設(shè)施（青年旅舍和農(nóng)家住宅等）、美食品嘗活動（五月西瓜節(jié)等）、休閑娛樂項目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動等。是體驗性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的資源，讓游客主動的獲得快樂，充分調(diào)動積極性。
（三）求知研修資源
石塘人家擁有良好農(nóng)業(yè)的資源、農(nóng)業(yè)環(huán)境等，通過開展農(nóng)業(yè)調(diào)研活動等研修型活動發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的教育功能，將觀光、學(xué)習(xí)與旅游有機(jī)結(jié)合在一起。
（四）農(nóng)業(yè)園觀光體驗資源
石塘人家通過展示種植業(yè)的栽培技術(shù)，開放水果園區(qū)、蔬菜園去和花卉園區(qū)，供游人賞花觀景、學(xué)習(xí)園藝知識、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗農(nóng)家樂趣等。
（五）鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)資源
石塘人家寧靜的環(huán)境與清潔的空氣為鄉(xiāng)村度假村的修建提供了條件，在此基礎(chǔ)上選擇風(fēng)景優(yōu)美的地區(qū)并配套各種休閑娛樂設(shè)施就形成了專門的鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。
二、市場調(diào)查
（一）旅游市場調(diào)查與分析
鄉(xiāng)村旅游的特殊基礎(chǔ)條件決定了鄉(xiāng)村旅游只能將客源目標(biāo)市場定位于城市。經(jīng)過調(diào)查，結(jié)果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費水平能力較低，有待進(jìn)一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結(jié)伴式為主，就目前來看，團(tuán)體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對個在旅游宣傳工具?？傮w而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰蛯κ寥思业臐M意度情況較佳，可見其市場發(fā)展的潛力很大。綜上發(fā)現(xiàn)，石塘人家在產(chǎn)品設(shè)計、市場宣傳推介、游客結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)設(shè)施改善、旅游形象設(shè)計等方面需要做出更大的努力以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的要求。
（二）旅游開發(fā)存在問題分析
1.旅游產(chǎn)品的“鄉(xiāng)土性”特色不突出。在旅游開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性”本質(zhì)認(rèn)識不足。僅僅是農(nóng)業(yè)觀光旅游，忽視鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性，多數(shù)富含鄉(xiāng)土氣息、體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過于明顯，忽視了鄉(xiāng)風(fēng)民俗文化內(nèi)涵的開發(fā)，失去了鄉(xiāng)村原有的風(fēng)貌和特色，降低了旅游吸引力。
2.基礎(chǔ)設(shè)施條件落后。石塘人家鄉(xiāng)村處于南京市郊區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，因此一定程度上，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，投入資金不足，適應(yīng)不了廣大游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設(shè)基礎(chǔ)，打好基礎(chǔ)。
3.旅游產(chǎn)品單一與產(chǎn)品同質(zhì)化。目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，可以說90%以上還僅僅停留在提供簡單的吃、住家庭接待服務(wù)和季節(jié)性采摘活動上。在一定程度上現(xiàn)已有的鄉(xiāng)村旅游都存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出大規(guī)模擴(kuò)張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)、品位低、重復(fù)率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動主要停留在觀光、吃農(nóng)家飯、垂釣等項目上，以滿足游客的最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求為主，缺乏對精神氛圍的塑造。
4.鄉(xiāng)村旅游信息建設(shè)有待提高。景區(qū)景點來講其信息主要通過紙質(zhì)旅游宣傳品，部分景點通過自己的專業(yè)網(wǎng)站（橫溪鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，江寧旅游網(wǎng)），還有網(wǎng)絡(luò)、景點介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區(qū)，更多的景區(qū)尚不為大眾所知，導(dǎo)致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。
三、市場調(diào)查開拓目標(biāo)與戰(zhàn)略
石塘人家旅游開發(fā)要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優(yōu)勢、客源市場需求、市場競爭等因素，確定石塘人家旅游開發(fā)在南京市區(qū)域旅游空間格局的定位與旅游發(fā)展方向定位。通過鄉(xiāng)村旅游形象塑造、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動項目設(shè)計、旅游業(yè)態(tài)培育，充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源內(nèi)涵，全面提升石塘人家在旅游市場上的吸引力和競爭力，為江寧“五朵金花”實施“旅游興村”的發(fā)展戰(zhàn)略與實現(xiàn)“強(qiáng)村富民”的發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。
（一）突出重點與特色——提高品牌競爭力的核心
在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，國外十分重視發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢。如法國以發(fā)展特色農(nóng)場為主，荷蘭以養(yǎng)殖、花卉為主，英國一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)工作。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須堅持突出重點與特色的原則。這是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“根”。突破單一性、同質(zhì)性，找到獨具魅力的特色，不斷發(fā)展，生生不息。
（二）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵——品牌生命延續(xù)之本
篇5
(一)strengths(優(yōu)勢)
1.市場前景廣闊。根據(jù)教育部2009年底公布的數(shù)據(jù),我國目前在校大學(xué)生人數(shù)已超過2000萬,位居世界第一。僅筆者所在廣東省就有普通高校112所,普通本?？圃谛Ｉ_(dá)到133.41萬人。巨大的消費群體數(shù)量為較大客源市場的形成提供了可能,龐大的大學(xué)生群體作為旅游業(yè)的一個細(xì)分市場極具發(fā)展?jié)摿?屬于新興旅游市場,市場前景廣闊。
2.閑暇時間充裕。大學(xué)生旅游市場較之于其他市場而言有更加充裕的閑暇時間。大學(xué)生的閑暇時間主要包括周末、法定假日(含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦)、寒暑假,大約有180天假期,約占全年的49%。其實大學(xué)生的時間不僅于此,曾有人經(jīng)過統(tǒng)計分析得出大學(xué)四年時間可以讀完3.3個本科,足見大學(xué)生的閑暇時間之多。充裕的閑暇時間為大學(xué)生出游提供了時間保證,大部分學(xué)生會選擇在十一、暑假和寒假等較長的閑暇時間段出游,周末出游比例不大,且出游時大多選擇的為短途一日游線路。
3.可支配收入逐漸增多。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高與社會的持續(xù)發(fā)展,目前大學(xué)生家長的觀念逐漸更新,大部分家長鼓勵子女出游以增長見識,擴(kuò)大視野,且在寒暑假期間,家長往往會陪同子女一同出外旅游。家庭的經(jīng)濟(jì)支持增加、各種獎學(xué)金支持、勤工儉學(xué)等,為大學(xué)生出游的經(jīng)濟(jì)條件打下了基礎(chǔ),大學(xué)生出游的客觀條件基本具備。
4.出游愿望強(qiáng)烈。大學(xué)生體力充沛、精力旺盛、思維活躍、好奇心強(qiáng),具有冒險精神,對旅游懷有極大的興致,出游愿望強(qiáng)烈。一方面由于學(xué)習(xí)空間的限制,大部分大學(xué)生的活動范圍往往局限于三點一線,狹窄的活動空間和學(xué)生競爭的壓力使得大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活變得單調(diào)、枯燥,旅游在幫助大學(xué)生拓寬眼界的同時,可以幫助消除其在學(xué)習(xí)生活中所面臨的各種緊張和壓力;另一方面在通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體越來越多地接觸到外界社會的同時,大學(xué)生對異地的社會和文化抱有更加強(qiáng)烈的好奇心,他們迫切希望親身去經(jīng)歷和體驗外面精彩的世界。
(二)weaknesses(劣勢)
1.旅游消費水平偏低。我國的大學(xué)生群體到目前為止仍屬于消費一族,雖擁有一定的可支配收入可供假期外出旅游,但從該群體的外出消費水平來看,仍相對偏低。據(jù)調(diào)查資料顯示,大學(xué)生的旅游日平均消費額在100～200元之間的占到總?cè)藬?shù)的41.2%,在100元以下的占到38.1%,即意味著80%的大學(xué)生的旅游日花費水平低于200元,由此可見,目前大學(xué)生旅游市場的旅游消費水平仍相對較低。此外,大學(xué)生在出游時,對價格也非常的敏感,這一點也印證了大學(xué)生旅游消費能力相對不足。
2.市場受重視程度不夠。由于大學(xué)生旅游市場本身的特殊性――對價格更為敏感、對旅游產(chǎn)品的需求特殊,面對這一龐大市場,旅游企業(yè)對大學(xué)生旅游市場需求、未來發(fā)展?jié)摿φJ(rèn)識不足。大部分旅行社所持觀點是:“大學(xué)生旅游,既要省錢,又要玩得痛快。旅行社難以找到良好的額經(jīng)營模式和贏利點,這塊市場形同雞肋,食之無味,棄之可惜?！被谶@個原因,很多旅行社對該市場的重視不夠,也未針對大學(xué)生這一特殊群體開發(fā)、規(guī)劃專項旅游產(chǎn)品。
(三)opportunities(機(jī)遇)
1.政策支持。為打造旅游強(qiáng)國,我國政府一直大力扶持旅游和其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,政府還大力完善了住宿、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。政府對旅游業(yè)的支持態(tài)度為旅游市場的未來發(fā)展提供了物質(zhì)配套和政策保障,有利于帶動旅游市場的持續(xù)發(fā)展。
2.經(jīng)濟(jì)形勢良好。旅游的發(fā)展一方面有利于拉動國民經(jīng)濟(jì)的增長,另一方面有賴于良好的社會經(jīng)濟(jì)形勢。當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)增長迅速,居民收入不斷提高,旅游消費進(jìn)入了一個快速發(fā)展的新階段,這為我國旅游市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝藘?nèi)在的活力。
3.旅游市場前景廣闊。進(jìn)入21世紀(jì),我國旅游市場將進(jìn)一步擴(kuò)大,其不斷發(fā)展的有利條件有:我國豐富的旅游資源不斷得到開發(fā);旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善;旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大;發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化,這些都為我國旅游市場的擴(kuò)大提供了堅實的保障。在廣闊的旅游大市場帶動下,大學(xué)生市場作為我國整體旅游市場中的一個重要組成部分,面臨著巨大的發(fā)展空間,并將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
(四)threats(挑戰(zhàn))
旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè),對政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社會環(huán)境具有較強(qiáng)的依賴性。為此,大學(xué)生旅游市場發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)也主要來源于外部環(huán)境的突發(fā)性事件影響,尤其是突發(fā)性的公共衛(wèi)生事件,如非典、H1N1流感等。事實表明,突發(fā)性事件會使得居民旅游需求暫時受到抑制,進(jìn)而影響到旅游市場的發(fā)展。
二、開發(fā)大學(xué)生旅游市場的策略
根據(jù)上文的分析,目前我國大學(xué)生旅游市場既擁有自身的優(yōu)劣勢,又面臨外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)(如表1),對如何有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場,結(jié)合SWOT分析表可采取以下策略:
表1大學(xué)生旅游市場的SWOT分析表
(一)量體裁衣,開發(fā)符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品
大學(xué)生擁有強(qiáng)烈的出游愿望和動機(jī),追求此刺激、體驗,渴望參與,但消費能力有限。在開發(fā)大學(xué)生旅游市場的產(chǎn)品時,應(yīng)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計思路,可根據(jù)大學(xué)生出游動機(jī)、閑暇時間、出游形式等不同推出不同的旅游線路和產(chǎn)品。
1.根據(jù)出游動機(jī)設(shè)計不同旅游產(chǎn)品。大學(xué)生出外旅游動機(jī)主要包括觀光游覽、開拓視野、體驗參與、增進(jìn)感情,在開發(fā)旅游產(chǎn)品時應(yīng)針對性的開發(fā)集觀光性、參與性、知識性于一體的大學(xué)生旅游產(chǎn)品,設(shè)計適合培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊精神、競技精神、增進(jìn)友誼、益智健身的互動產(chǎn)品,如修學(xué)教育旅游、登山健身游、漂流、游泳、戶外交友、野營等。
2.結(jié)合出游時間設(shè)計專項旅游線路。針對學(xué)生假期集中、時間固定、相對充裕的特點,可推出假期游、國慶游、五一游、周末一日游等專項線路。如筆者所在院校校園內(nèi)的怡眾旅行社在周末推出的增城自行車一日游,專為在校學(xué)生量身打造,該線路推出后在學(xué)生中取得了相當(dāng)好的反響效果。此外,在出游方式上,一方面可推出以班級或社團(tuán)形式為主的包價旅游或小包價旅游,另一方面對大學(xué)生散客的出游,可將各旅游項目分別列出,供大學(xué)生根據(jù)自身情況自由選擇組合,如住宿、交通、游覽的選擇組合等。
(二)注重產(chǎn)品價格比,根據(jù)大學(xué)生消費能力定價
因經(jīng)濟(jì)條件限制,大學(xué)生對價格比較敏感,大學(xué)生出游人數(shù)隨價格變動彈性較大,只有合理的定價,才能激發(fā)多數(shù)大學(xué)生的出游動機(jī),形成最終的規(guī)?？驮词袌?。在制定旅游線路的價格時,一方面應(yīng)該走低成本路線,餐飲、住宿等產(chǎn)品不講究豪華,舒適即可,注重產(chǎn)品的性價比;另一方面可根據(jù)出游的不同時間和地點制定不同價格。這樣既可利用淡季和溫、冷景區(qū)的優(yōu)惠價格吸引大學(xué)生,又可充分合理利用旅游資源,調(diào)節(jié)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)。
(三)采取靈活多樣的產(chǎn)品推廣和促銷方式
1.與校內(nèi)社團(tuán)、學(xué)生會等組織合作。目前,我國高校內(nèi)社團(tuán)、學(xué)生會等組織十分活躍,許多高校還專門成立旅游協(xié)會、導(dǎo)游協(xié)會等,該類組織主要由校內(nèi)學(xué)生組成和領(lǐng)導(dǎo),在大學(xué)生中具有較強(qiáng)的影響力。旅游企業(yè)可以通過與這些社團(tuán)、組織合作,通過活動贊助、冠名等方式,深入校園內(nèi)部,開拓大學(xué)生旅游市場,將品牌逐步融入大學(xué)生群體當(dāng)中。如以筆者所了解的某旅行社為例,其通過贊助校園導(dǎo)游大賽、開辦培訓(xùn)講座等形式,一方面提高了自身的知名度,另一方面又節(jié)省了人力、財力,達(dá)到了良好的營銷效果。
2.積極培養(yǎng)校園學(xué)生。大學(xué)校園充滿了學(xué)術(shù)氛圍,強(qiáng)商業(yè)性的廣告宣傳或人員推銷很難走進(jìn)學(xué)生的生活。為了消除大學(xué)生對企業(yè)的不信任感,旅游企業(yè)可聘用在校大學(xué)生尤其是旅游專業(yè)的大學(xué)生作為固定旅游直銷人員,利用其擁有一定的專業(yè)基礎(chǔ)、交際范圍廣、朋友多的優(yōu)勢,長期宣傳、銷售旅游產(chǎn)品,達(dá)到深入扎根高校大學(xué)生旅游市場的目的。
3.利用校內(nèi)自有網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播等宣傳媒體。目前,校內(nèi)網(wǎng)站與論壇、校園廣播及平面宣傳欄等媒體對在校大學(xué)生的生活有著較為強(qiáng)大的影響,而且比一般的校外媒體具有更強(qiáng)的親和力和說服力。因此,旅游產(chǎn)品的供應(yīng)商,通過給其提供贊助進(jìn)行合作的方式,發(fā)揮這些平臺的宣傳作用,會起到較為良好的營銷效果。
三、結(jié)語
目前,我國旅游業(yè)正處于高速發(fā)展時期,大學(xué)生旅游市場作為旅游業(yè)的一個細(xì)分市場極具發(fā)展?jié)摿?但令人遺憾的是大學(xué)生旅游市場至今仍沒有進(jìn)入成熟、穩(wěn)定、繁榮的發(fā)展階段。在這樣的形勢下,旅游企業(yè)如果能夠充分認(rèn)識到大學(xué)生旅游市場內(nèi)部自身的優(yōu)勢,規(guī)避其劣勢,利用外部環(huán)境中的政策和經(jīng)濟(jì)機(jī)遇,有針對性的開發(fā)、制定符合該市場需求的產(chǎn)品和線路,采取靈活多樣的營銷形式,就必定能搶得先機(jī),并在該市場中占有自己的一席之地。
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篇6
1．1優(yōu)勢(Strength)
1．1．1交通優(yōu)勢明顯。?？谑幸淹瓿伤修r(nóng)村“村村通公路”的建設(shè)任務(wù)，從?？谑袇^(qū)出發(fā)到轄區(qū)范圍內(nèi)的所有村莊均在1h車程內(nèi)，為?？谑芯用窦昂？谑械穆糜握邊⑴c鄉(xiāng)村休閑旅游活動提供了十分便利的交通條件。
1．1．2優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，具備較好的鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展條件。海南文明生態(tài)集鎮(zhèn)、生態(tài)文明村與社會主義新農(nóng)村建設(shè)等系列創(chuàng)建活動中，涌現(xiàn)了如龍鱗村、本立村等一大批環(huán)境優(yōu)美、整潔衛(wèi)生的村莊。?？谑薪^大部分鄉(xiāng)村的村容村貌都得到了明顯的改善，為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。
1．1．3有較好的人文、產(chǎn)業(yè)資源可以依托利用。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，如花卉基地、苗圃、農(nóng)業(yè)基地(如荔枝基地、香蕉基地、菠蘿基地)和“農(nóng)家樂”、水果采摘、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民俗旅游等，都是很好的鄉(xiāng)村休閑旅游資源，形成豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系［2］。
1．1．4城市近郊鄉(xiāng)村休閑旅游迎合了現(xiàn)代城市居民短途短期經(jīng)常性休閑需求。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著城市生活節(jié)奏的不斷加快和假期的延長與增多，人們的旅游行為逐漸普遍化，平均出游次數(shù)增多，短途短期、頻繁的度假休憩已成為當(dāng)今居民的一種消費時尚。
1．1．5客源市場廣闊。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品因為在類型與風(fēng)格上，與?？谑鞋F(xiàn)有的15個景區(qū)完全不同，因此有著十分廣闊的客源市場。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游的潛在游客不僅包括近200萬城市人口，還有每年來?？谑械慕?000萬旅游者。
1．2劣勢(Weakness)鄉(xiāng)村休閑旅游公共產(chǎn)品普遍短缺，配套設(shè)施不完善，基礎(chǔ)設(shè)施與旅游發(fā)展需求還有一定的差距;鄉(xiāng)村休閑旅游人才匱乏，農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代旅游服務(wù)要求存在差距;長期以來，“椰風(fēng)海韻”，“陽光、海水、沙灘”是海南作為一個旅游目的地在外地游客心目中的整體形象，心理上的刻板印象效應(yīng)不利于鄉(xiāng)村休閑旅游的形象宣傳與品牌樹立;國內(nèi)其他城市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展極為迅速，給?？趲砭薮蟮膲毫?，并分流了大量的游客。
1．3機(jī)遇(Opportunity)海南國際旅游島的建設(shè)作為國家戰(zhàn)略，極大地提高了海南及?？诘膽?zhàn)略地位和知名度。社會主義新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)展農(nóng)村公共事業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)造了機(jī)遇，奠定了基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村休閑旅游近年來受到了各地政府的廣泛關(guān)注和政策上的大力支持，并將在今后較長的一段時間內(nèi)，成為我國居民短程旅游的一項重要內(nèi)容，發(fā)展前景十分廣闊。從市場趨勢看，城市居民近年來的出游率高，休閑度假、回歸自然的需求日益強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村休閑旅游需求度高。尤其值得一提的是，近年來“海南人游?？凇边@樣的本地短線游增長態(tài)勢良好，科技發(fā)展與變革，網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)條件普及，以及營銷手段的多元化，都為?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游吸引游客和擴(kuò)大知名度提供了無限機(jī)會。?？谑鞋F(xiàn)有的15家旅游景區(qū)，除兩家4A級景區(qū)(雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園與海南熱帶野生動植物園)有一定吸引力外，其余景區(qū)吸引力有限。?？诿媾R著旅游產(chǎn)品類型拓展與提升的問題。作為一項具有豐富內(nèi)涵和包容性的新興旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村休閑旅游既可以開發(fā)“農(nóng)家樂”(漁家樂)、水果采摘、垂釣等相對低端的初級產(chǎn)品，也具有鄉(xiāng)村會所、鄉(xiāng)村俱樂部等高端產(chǎn)品，這將在很大程度上解決?？诼糜萎a(chǎn)品類型單一，質(zhì)量不高的問題［2］。
1．4挑戰(zhàn)(Threats)①同類旅游資源競爭局勢嚴(yán)峻:隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村休閑旅游的日益發(fā)展，蓬勃增長的旅游競爭趨勢加劇，對于?？谑卸?，受到來自周邊資源同質(zhì)類似的鄉(xiāng)村休閑旅游地，如瓊海、文昌等縣市的競爭威脅;②鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的衛(wèi)生、安全與環(huán)保問題必須引起高度重視，以免除游客在旅游過程中的后顧之憂，使其不僅玩得開心，也玩得安心;③資金、人才等要素的瓶頸制約:資金方面，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展若單純依靠村民自身的經(jīng)濟(jì)實力，其發(fā)展規(guī)模和檔次都將十分有限。尤其對于意在發(fā)展高端鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的地區(qū)而言，必須吸引社會的多方投資，這也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展需要解決的重要問題;鄉(xiāng)村休閑旅游的營銷和管理也需要相應(yīng)的專業(yè)人才，如何吸引并留住人才也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的一個重要問題;④鄉(xiāng)村的原生文化正在逐漸消失，保護(hù)、挖掘、培育鄉(xiāng)村休閑旅游文化有一定的難度;⑤一家一戶個體經(jīng)營的“農(nóng)家樂”模式，組織化程度不高，服務(wù)質(zhì)量跟不上，抗風(fēng)險能力差;⑥鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)與社會容量往往非常有限，過度開發(fā)帶來的鄉(xiāng)村性資源環(huán)境極有可能遭到破壞，城鎮(zhèn)化傾向難以避免，還會受到外來文化的沖擊與同化，這些均會使鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)性降低，并最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展意義的迷失;⑦?？谠卩l(xiāng)村休閑旅游方面起步晚，作為鄉(xiāng)村休閑旅游的后發(fā)地區(qū)，要在國內(nèi)外市場中占據(jù)一席之地，在營銷上需要付出更多的努力［2］。
2鄉(xiāng)村休閑旅游目標(biāo)市場分析
近年來，旅游市場出現(xiàn)了一些新的變化，主要表現(xiàn)為:旅游者趨于年輕、更具個性;旅游心理注重經(jīng)歷，渴望參與;旅游需求傾向多樣性、特殊性;旅游方式向自選式、組合式發(fā)展。結(jié)合這一發(fā)展變化，分析旅客的區(qū)域和構(gòu)成，不難得出一些有益的結(jié)論。
2．1從客源地來看一級客源市場為海口本地客源市場;二級客源市場為珠三角、長三角等重要節(jié)點城市客源市場;三級客源市場為國內(nèi)其他旅游客源市場和海外客源目標(biāo)市場(含港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞旅游客源市場，俄羅斯旅游客源市場)（表略）
2．1．1海口市。本地城市居民是?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游最穩(wěn)定與最直接的客源市場。周末、節(jié)假日，本地城市居民可利用便利的交通、飲食、住宿條件，進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游，到鄉(xiāng)村度假。據(jù)統(tǒng)計，去年海口鄉(xiāng)村休閑游中，?？谑斜镜鼐用裾?4%。
2．1．2珠江三角洲。包括廣東、香港、澳門三地構(gòu)成的區(qū)域，也就是目前通常所說的“大珠三角”。“大珠三角”面積18．1萬km2，戶籍總?cè)丝?000萬左右，經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，旅游需求旺盛，市場前景巨大。該旅游市場以自駕車群體為主，比例達(dá)9%。
2．1．3長江三角洲。位于我國東部沿海開放帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶的交匯部，城市發(fā)展水平高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口稠密，鄉(xiāng)村休閑旅游需求旺盛，消費潛力巨大，其旅游市場前景巨大。以租賃車群體為主，比例占4%。
2．1．4港澳臺。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民出游欲望強(qiáng)烈，購買能力強(qiáng)，是海南最大的客源市場之一，比例達(dá)3%，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游可對其潛力進(jìn)行深入挖掘。
2．1．5東亞、東南亞旅游客源市場。日本是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之一，毗鄰中國，與中國有著悠久的文化淵源，一直是海南省最重要的客源國。韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，近年來與中國經(jīng)貿(mào)往來頻繁，游客數(shù)上升較快。東南亞經(jīng)濟(jì)很有活力，與海南省相對較近，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)充分發(fā)揮近距離的優(yōu)勢，提高來自該地區(qū)的客流量。比例在1．2%左右。
2．1．6俄羅斯市場。已成為海南最大的海外旅游客源國之一。目前海南接待俄羅斯游客占來華旅游總數(shù)的三成左右。來海口鄉(xiāng)村游的俄羅斯游客占整個?？卩l(xiāng)村游人數(shù)的0．8%左右，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢充分挖掘俄羅斯旅游市場的潛力。
2．2從客源結(jié)構(gòu)看海南鄉(xiāng)村旅游的客源結(jié)構(gòu)主要有公務(wù)員及白領(lǐng)人群、學(xué)生人群、銀發(fā)人群、商務(wù)會展人群、島外觀光客(表略)。
2．2．1公務(wù)員及白領(lǐng)人群。島內(nèi)外的這類人群鄉(xiāng)村游的欲望最強(qiáng)烈，約占65%以上，這部分市場的游客有穩(wěn)定的職業(yè)和較高的收入，旅游消費潛力大，出游率較高，出游時間不穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)、雜志和朋友推介為主要的信息搜集渠道，他們強(qiáng)調(diào)個性和自由，對新景點感興趣，獵奇心理強(qiáng)，對于度假產(chǎn)品的質(zhì)量要求高，而且商務(wù)活動較為頻繁。
2．2．2學(xué)生人群。主要在各類長短假期及旅游旺季出游，約占鄉(xiāng)村旅游市場的15%以上。他們精力旺盛，能在短時間內(nèi)游覽多個景點，容易接受新奇事物，對住宿一般要求不高，青年旅館、“農(nóng)家樂”有較大的發(fā)展空間。
2．2．3銀發(fā)人群。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。我國是世界上老齡人口較多的國家之一，“銀潮”將給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會。老人出游一般不受時間限制，可以避開旅游旺季和節(jié)假日旅游高峰。出游的老人一般都有多年的積蓄，包括退休金、兒女的贊助，因此消費水平較高［4］。
2．2．4商務(wù)會展人群。占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。?？谧鳛楹Ｄ险谓?jīng)濟(jì)中心，初步具備了較強(qiáng)的會議接待能力和會展組織水平。2011年，?？诼糜物埖旯步哟龂鴥?nèi)外會議15000個，接待會議人數(shù)282萬人次，其中約8%參與鄉(xiāng)村休閑旅游。
2．2．5島外來瓊旅游的觀光游客、過冬的候鳥型游客。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右，港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞，俄羅斯旅游客源市場也是這類市場的重要組成部分［3］。
3鄉(xiāng)村休閑旅游市場開發(fā)策略
結(jié)合SWOT分析和旅游客源地開發(fā)趨勢，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游要以海口市本土及珠三角、長三角區(qū)域及俄羅斯、日本、東南亞為重點客源地，應(yīng)對不同的市場人群采取不同的開發(fā)策略。
3．1白領(lǐng)旅游市場鄉(xiāng)村休閑旅游設(shè)施必須充分考慮商務(wù)功能的實現(xiàn)。要開拓白領(lǐng)旅游市場，既要考慮修建一批中高檔鄉(xiāng)村休閑旅游設(shè)施，也要同?？谑械钠髽I(yè)家協(xié)會、各種地區(qū)商會、行業(yè)協(xié)會等攜手，開展白領(lǐng)休閑度假、商業(yè)沙龍活動，滿足白領(lǐng)旅游市場，目前?？谑凶顬槌晒Φ泥l(xiāng)村游景點是美社村的“開心農(nóng)村”，每天都有上千游客在“開心農(nóng)村”游玩。
3．2學(xué)生旅游市場?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)開發(fā)參與性強(qiáng)的旅游項目，以吸引更多的學(xué)生前來旅游。對于這個市場的開發(fā)，可以采取較為綜合的形式。既可利用因特網(wǎng)對鄉(xiāng)村浪漫生活予以展示，也可到各類學(xué)校開展鄉(xiāng)村休閑旅游圖片視頻展覽等活動，吸引青年學(xué)生嘗試鄉(xiāng)村生活。為滿足學(xué)生鄉(xiāng)村游的需要，?？谑新糜伟l(fā)展委員會組成了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”一日游活動，全市有近30萬中小學(xué)生參加了這一活動。
3．3銀發(fā)旅游市場老年人喜歡輕松、稍緩的日程和具有康復(fù)保健功能的旅游項目。因此鄉(xiāng)村休閑旅游有較大的優(yōu)勢，可以為他們提供優(yōu)良的生活空間，舒適的活動地。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)結(jié)合銀發(fā)市場的特點，在農(nóng)場開發(fā)上有所選擇。銀發(fā)市場中的老年人收入層次不一，對于中高消費水平的客人，可以主推中高端休閑度假產(chǎn)品;而對收入較低的客人，可主推鄉(xiāng)村休閑旅游。?？卩l(xiāng)村休閑旅游可更深入挖掘以下渠道:老年工作委員會、離退休委員會、工會、城市社區(qū)、養(yǎng)老院、城市和公園等老年人鍛煉養(yǎng)生場所、保健品銷售商店。?？卩l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)重視老年人對親情的需求，在休閑度假中提供人性化服務(wù)，也讓老年人感覺溫馨。通過做好服務(wù)，挖掘并滿足現(xiàn)實消費需求，可帶動老年游客親友來?？卩l(xiāng)村進(jìn)行休閑旅游度假，實現(xiàn)口碑營銷［4］。
篇7
目前國內(nèi)學(xué)者對安徽入境旅游研究較少，對安徽港澳臺入境旅游的研究文獻(xiàn)基本沒有。筆者在中國知網(wǎng)和中國維普網(wǎng)上以“安徽省港澳臺入境旅游”為關(guān)鍵詞，沒有檢索出有效文獻(xiàn)；以“安徽省入境旅游”為關(guān)鍵詞，檢索出有效文獻(xiàn)18篇和13篇（見下頁表1）。
通過對上述已有文獻(xiàn)的研究綜述，不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)界關(guān)于安徽省港澳臺入境旅游的研究大多始于2010年，研究內(nèi)容主要集中在兩個方面：一是入境旅游市場的結(jié)構(gòu)研究。如刁宗廣（2010）等利用波士頓矩陣對安徽省入境旅游客源市場進(jìn)行動態(tài)分析，結(jié)果表明安徽省入境客源市場結(jié)構(gòu)存在不合理性并提出提升對策；謝五屆（2010）等借助偏移―份額分析方法，得出安徽省在基準(zhǔn)目的地中具有較強(qiáng)競爭力；孫維明（2011）等通過親景度和競爭態(tài)分析，得出安徽省國際客源市場親景度較低、缺乏高峰值，主要的客源市場均屬于明星市場或金牛市場；陳鵬（2012）、尹云豐（2013）也運用親景度做了類似研究，但尹云豐加以了聚類分析，得出安徽省核心市場只有韓國，主要市場有日本和美國，低競爭力市場很多。二是入境游客人數(shù)的預(yù)測分析。如廉同輝（2011）和周廷慰（2012）運用灰色預(yù)測理論，陳鵬等（2012）基于ARIMA模型對安徽今后幾年的入境旅游人數(shù)進(jìn)行了預(yù)測，結(jié)果表明安徽未來幾年入境游客市場數(shù)量將大幅增加。
基于此，本文采用2003―2012年安徽省港澳臺入境旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，研究并分析安徽省港澳臺入境旅游市場的時空動態(tài)變化情況，具體方法和思路如下：首先運用親景度模型分別探討香港、澳門、臺灣三大市場游客入皖旅游的偏好度，其中親景度值越高，說明游客入皖旅游偏好度越高；然后通過市場占有率和市場增長率兩大指標(biāo)構(gòu)建競爭態(tài)模型論證香港、澳門、臺灣三大市場所屬的市場類型；最后引入生態(tài)位態(tài)勢模型剖析香港、澳門、臺灣三大市場在整個安徽省港澳臺入境旅游市場中的地位作用，由于基于生態(tài)位模型所測算出的生態(tài)位值取值范圍在0～1之間，其中生態(tài)位值接近于1的入境旅游客源市場在整個入境市場中的影響力最大，反之亦然?；谝陨先齻€方面的研究結(jié)論，論文進(jìn)一步提出開拓港澳臺入皖旅游市場的建議。
二、港澳臺入皖旅游市場分析
（一）港澳臺入皖旅游親景度分析
親景度是指某客源國（地）游客人數(shù)在某一個旅游目的地的市場占有率與該客源國（地）游客人數(shù)在全國的市場占有率之比，可運用公式計算得出。親景度計算公式為：
Pi= （1）
（1）式中，Pi為i客源國（地）的親景度指數(shù)（文中i=香港、澳門、臺灣）；Di為i客源國（地）在某一個旅游目的地（本文指安徽）的市場占有率；Ci為i客源國（地）在某國（本文指大陸）的市場占有率。由于親景度Pi一般以1為界，大于或等于1的客源國（地）為親景客源國（地），小于1則為疏景客源國（地），進(jìn)一步分析，還可得到弱和強(qiáng)親景客源國（地）以及弱和強(qiáng)疏景客源國（地）（如表2 所示）。將2003―2012年大陸以及安徽港澳臺入境旅游人數(shù)（人次）代入公式（1）、對照表2，可以得出以下結(jié)果（見圖2）。
從圖2中可以看出，2003―2012年香港、澳門和臺灣入皖旅游親景度差異明顯。香港和澳門的親景度值基本一致，十年間均保持在0～1之間，總體上呈平穩(wěn)的直線狀。對照表2得出，兩地均為疏景客源地，且在弱疏景客源地與強(qiáng)疏景客源地之間徘徊。這說明港澳游客對入皖旅游的偏好度低且穩(wěn)定。與之不同，臺灣的親景度十年間浮動于10～17之間，總體上呈現(xiàn)出波動的下降趨勢。對照上頁表2得出，臺灣一直是強(qiáng)親景客源地。這說明臺灣游客對入皖旅游的偏好度高但有減弱的趨勢，值得關(guān)注。
（二）港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)分析
旅游市場競爭態(tài)是反映旅游目的地各客源市場在市場占有率（αi）和市場增長率（βi）雙指標(biāo)作用下所表現(xiàn)出的狀態(tài)特征，記為Ωi（αi，βi）。其中：
i]為第i個客源市場第t年（當(dāng)年）的旅游統(tǒng)計量，本文是指港、澳、臺三大市場入皖旅游人（次）數(shù)的統(tǒng)計量；Xt-1
i 為第i個客源市場第t-1年（上一年）的旅游統(tǒng)計量；[Xt
i]為當(dāng)年旅游目的地市場旅游統(tǒng)計總量，本文是指港、澳、臺三大市場入皖旅游人（次）數(shù)的統(tǒng)計量之和；αi反映的是第i個客源市場在激烈的市場競爭中所占地位；βi反映的是第i個客源市場在激烈市場競爭中的發(fā)展?jié)摿?，即?dāng)年較上年增長率。如果以α= m，β= n 為界，把市場競爭態(tài)劃分為4 個象限，據(jù)此對市場競爭態(tài)劃分類型（如圖3所示）。對于m，n 選擇，可以有3 種確定方法：其一，平均值法，以市場占有率的平均值確定m，以市場增長率的平均值確定n；其二，坐標(biāo)散點法，按市場占有率和市場增長率在競爭態(tài)坐標(biāo)系中的天然分異來確定m，n；其三，綜合法，結(jié)合前兩種方法，先計算平均值，再結(jié)合競爭態(tài)坐標(biāo)圖中點Ωi（αi，βi）的分布特征，對平均值進(jìn)行修正，以保證競爭態(tài)的劃分既分布均衡，又科學(xué)合理。
將2003―2012年港澳臺入皖旅游人（次）數(shù)代入公式（2）和（3），分別計算出香港、澳門和臺灣2004―2012年每一年在安徽入境旅游市場的占有率和增長率，同時以三個市場的市場占有率和市場增長率的平均值為基礎(chǔ)，結(jié)合競爭態(tài)二維坐標(biāo)圖中點Ωi（αi，βi）的分布特征，客觀科學(xué)地確定m和n的數(shù)值，以保證競爭態(tài)的劃分合理且分布均勻；以此為界，采用Excel 軟件計算、并對港澳臺入皖旅游市場的競爭態(tài)進(jìn)行分析，得出2004―2012年港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)格局表3。
根據(jù)表3，可以得出以下結(jié)論：（1）港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)類型主要取決于市場增長率。由表3可知，香港市場和臺灣市場近十年均徘徊在明星和金牛市場之間，而澳門市場則是一直在幼童和瘦狗市場之間浮動。比較圖3可知，這是由于較穩(wěn)定的市場占有率與波動較大的市場增長率。香港和臺灣市場的市場占有率一直較高，因此變化的市場增長率只會致其在明星和金牛市場之間波動。而澳門市場的市場占有率較低，因此變化的市場增長率也只能致其在幼童和瘦狗市場之間波動。（2）香港、臺灣入皖旅游市場競爭態(tài)變化情況較為相似，均徘徊在明星和金牛市場之間。（3）澳門市場僅在2004年與2012年處于瘦狗市場，2005―2011年都是幼童市場，值得特別關(guān)注。
（三）港澳臺入皖旅游生態(tài)位分析
旅游市場的地位作用可以通過旅游生態(tài)位分析得出。旅游生態(tài)位是指旅游地個體（包括旅游區(qū)、旅游景區(qū)、旅游景點和旅游景物等）在區(qū)域旅游發(fā)展過程中的地位、作用和功能表現(xiàn)以及與其他旅游地的相對關(guān)系。由此，入境旅游市場生態(tài)位的概念可以表述為客源國在整個入境旅游市場中的地位作用和功能以及與其他旅游地的相對關(guān)系。入境旅游市場生態(tài)位包括入境旅游市場生態(tài)位態(tài)和勢兩個方面。其中，入境旅游市場生態(tài)位的態(tài)，反映入境旅游市場生存狀態(tài)，如旅游收入、游客人數(shù)等；入境旅游市場生態(tài)位的勢是指入境旅游市場數(shù)量變化量，如旅游收入變化量、游客人數(shù)變化量等。其計算公式如下：
（4）式中：i=1，2，…n，Ni為客源國i的入境旅游市場生態(tài)位，Si為客源國i入境旅游市場生態(tài)位中的態(tài)，Pi為客源國i入境旅游市場生態(tài)位中的勢，Ai為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)，本文取值為1。據(jù)此公式測算出旅游生態(tài)位的取值范圍為0～1之間，客源國生態(tài)位值越接近1，說明在入境旅游市場中發(fā)揮的作用越大，相反客源國生態(tài)位值越接近0，說明所發(fā)揮的作用越小。將2003―2012年港澳臺入皖旅游人（次）數(shù)以及安徽省入境旅游人（次）數(shù)代入公式（4），分別計算出港澳臺入皖旅游相對于安徽入境旅游的生態(tài)位圖4。
從圖4中可以看出，首先，港、澳、臺三地入皖旅游生態(tài)位值差異較大。其中臺灣的生態(tài)位值最高，總體上處于0.20～0.40之間，但呈現(xiàn)出下降的趨勢。香港的生態(tài)位值也較高，總體上在0.20上下浮動，除了2008年前后略有下降，其余年份均呈現(xiàn)出上升趨勢。澳門的生態(tài)位值很低，總體上處于0.02～0.06之間，但呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。比較三地的生態(tài)位值可得，臺灣對安徽入境旅游市場作用很大，但其作用性正逐漸降低，值得關(guān)注；香港對安徽入境旅游市場的作用較大并表現(xiàn)出逐步恢復(fù)并擴(kuò)大的趨勢；澳門對安徽入境旅游市場的作用較小，但其作用性正逐步擴(kuò)大，也值得重視。
三、結(jié)論及建議
（一）臺灣市場
臺灣對入皖旅游的需求偏好很高，徘徊于金牛市場與明星市場之間，對安徽入境旅游市場的影響力很大。但根據(jù)P254圖2以及圖4所顯示出的親景度值以及生態(tài)位值的下降趨勢表明，臺灣游客對入皖旅游的需求偏好逐漸降低，對安徽入境旅游市場的影響力也逐漸下降。這說明臺灣對安徽市場的需求增速不及大陸其他目的地，臺灣游客對安徽市場的供給增速不及安徽其他入境旅游客源地。其原因是：第一，臺灣市場在安徽入境旅游市場發(fā)展中已進(jìn)入成熟期，臺灣游客在大陸選擇旅游目的地的范圍更加廣泛，其他旅游目的地的競爭力度不斷加強(qiáng)，導(dǎo)致臺灣客源分流；第二，臺灣的中老年旅游者對淮軍文化較感興趣，但現(xiàn)有的景點不足以促使他們多次重游。新興的年輕旅游者對淮軍文化了解不多，興趣也不高。
因此，針對臺灣市場呈現(xiàn)的優(yōu)勢與劣勢，應(yīng)在保證其市場現(xiàn)有地位的基礎(chǔ)上，不斷開拓新需求。應(yīng)重點著力于旅游資源的開發(fā)。首先可加強(qiáng)對淮軍文化資源的深度挖掘，吸引中老年游客重游。與此同時，也應(yīng)針對年輕的臺灣游客，推出新穎的淮軍文化旅游體驗線路，吸引他們前來了解淮軍歷史文化。
（二）香港市場
由P254圖2可知，香港對入皖旅游的需求偏好很低。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有以下三點：一是區(qū)位因素。香港與廣東、福建等省空間距離較近，加之具有相近的文化傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)往來，因此多到以上省區(qū)旅游。二是經(jīng)濟(jì)因素。香港市亞洲四小龍之一，與上海市為主的長三角地區(qū)以及以北京市為主的京津唐地區(qū)經(jīng)濟(jì)來往密切，便也帶動了旅游人數(shù)的增加。三旅游資源因素。香港等地區(qū)受到英國文化的影響，對文物古跡類旅游資源較為感興趣。而安徽省此類旅游資源并不豐富。但如上頁表3和圖4所示，香港市場一直處于金牛市場和明星市場之間，且對安徽入境旅游市場的影響力較大且穩(wěn)定。這說明，香港在安徽入境旅游市場中是個較大市場，且保持較好的增長勢頭。
因此，針對香港市場呈現(xiàn)出的“高絕對數(shù)，低相對數(shù)”的局面，應(yīng)保持其增長勢頭，提高絕對數(shù)；吸引更多赴大陸旅游的香港赴皖旅游，提高相對數(shù)。首先，應(yīng)尋求更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會，提升安徽的知名度和影響力，吸引更多的外地游客和客商前來觀光旅游、投資興業(yè)，直接推動旅游業(yè)的發(fā)展。第二，加強(qiáng)省外旅游合作，打造聯(lián)合旅游路線。安徽可以利用臨近上海、浙江和江蘇的地理優(yōu)勢，積極在口岸城市舉辦推介活動，也可以聯(lián)合其他城市，向香港市場推出聯(lián)合旅游線路如江浙滬皖包“游”體驗。
篇8
觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是以農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ),通過規(guī)劃設(shè)計與施工,加上系列配套服務(wù),為人們提供生態(tài)觀光、旅游、休養(yǎng)、了解和體驗田園生活的一種旅游活動形式。
安徽省安慶市岳西縣的自然環(huán)境優(yōu)越，區(qū)域內(nèi)有許多的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園，且主體定位是集農(nóng)業(yè)觀光采摘活動、自然景觀游覽、佛教禪宗文化、高檔酒店會所和觀光游藝設(shè)施等為一體的旅游度假區(qū)，本文主要對此類型生態(tài)園的規(guī)劃和設(shè)計進(jìn)行一些研究和探討。
1.環(huán)境分析
1.1地理環(huán)境分析
岳西縣位于安徽省西南部大別山腹地，地勢自西北向東南呈階梯式傾斜下降，構(gòu)成以中低山地為主體的沿北、東、南三個方向放射狀分布的河流、谷地、山前丘陵和山間盆地等不同地貌。
1.2人文環(huán)境分析
岳西是中華佛教禪宗發(fā)源地，時令粑粑、豆腐宴、鍋巴湯等特色飲食文化風(fēng)味十足，岳西高腔、黃梅戲、木偶戲、花梆舞、手工雕刻、翠蘭制作技藝、茯苓培殖與加工技藝、桑皮紙制作技藝、布鞋制作技藝、鼓書等民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價值深厚。
1.3旅游市場分析
岳西地處安徽（合肥經(jīng)濟(jì)圈），與湖北（大別山區(qū)域）和江西（昌九經(jīng)濟(jì)圈）交界處，上述區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展已較為成熟，岳西旅游發(fā)展水平較低。但是，岳西區(qū)位優(yōu)勢明顯，隨著岳武高速的全線通車，擁有秀美山川和悠久禪宗文化的岳西必將成為武漢都市圈和長三角城市群的生態(tài)休閑養(yǎng)生基地。
2.生態(tài)園休閑娛樂區(qū)規(guī)劃與設(shè)計
2.1景觀規(guī)劃目標(biāo)
精心策劃,準(zhǔn)確定位,規(guī)劃設(shè)計應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝宋牡乩項l件,突出濱水山地景觀特色。實踐表明,僅僅有原始的自然是不夠的,景區(qū)會由于缺乏必要的服務(wù)設(shè)施而導(dǎo)致吸引力下降。因此,如何構(gòu)建和構(gòu)建多少就成為問題的關(guān)鍵。自然的景觀、舒適的服務(wù)和豐富的感知體驗就成為自然景區(qū)設(shè)計的重要原則。神秘感、新鮮感、親切感和歸屬感是公眾的游憩期待,因此要保護(hù)和改造景觀特色,提高景觀的品質(zhì)和品味,道路、棧橋應(yīng)該引導(dǎo)公眾去欣賞更加廣闊美麗的自然景觀。同時,在自然旅游和生態(tài)旅游成為旅游活動的主流時,如何使景區(qū)保持自己的特色和個性,就必須研究旅游市場,做到不重復(fù)建設(shè)、不雷同、適度開發(fā)。設(shè)計師必須以自然為據(jù)、以人為本、以市場為導(dǎo)向規(guī)劃和設(shè)計自然區(qū)。
2.2功能分區(qū)原則
要把握好岳西縣生態(tài)園的 “問禪山水，養(yǎng)生福地”主題定位，根據(jù)景觀建設(shè)的需要,主體規(guī)劃功能分區(qū)一般可為：佛教朝圣區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、休閑娛樂區(qū)等，一定要把握好各個分區(qū)的具體功能，還有區(qū)域內(nèi)具體資源的合理利用，以及區(qū)域生產(chǎn)娛樂項目的定位，在這些的資源的基礎(chǔ)上再進(jìn)行進(jìn)一步的整合，以保證各區(qū)域功能的充分實現(xiàn)。
2.3景觀道路規(guī)劃
道路不僅僅是交通的媒介,更是引導(dǎo)游憩活動的開展,劃分并聯(lián)系景區(qū)景點的紐帶,更重要的是,公眾應(yīng)在路途中也能時刻感受到景觀魅力的存在,進(jìn)行旅途景觀的塑造也十分重要。生態(tài)園道路類型主要包括主干道、臺階步道、濱水觀光步道、遛馬觀光道等,皆選用自然材料進(jìn)行鋪設(shè),石板、自然石、甚至廢棄的枕木都是良好的材料。
2.3.1主干道
連接園內(nèi)主要空間，主要供園區(qū)內(nèi)的的觀光游覽電瓶車和可以租賃到的山地自行車行駛，游客通過這條道路可以到達(dá)園內(nèi)各個主要區(qū)域，寬度約3.5m，路邊主要采用香樟作為景觀行道樹，配以小灌木營造景觀層次。
2.3.2臺階步道
由于山地地形復(fù)雜，不是所有地方都可以修建較寬的道路，為了保證游覽道路的連貫和通暢，的休閑娛樂區(qū)主要交通依靠臺階步道連接各個景點，游人可以在登山途中觀賞游覽秀美的原始植物形態(tài)。臺階步道寬約1.5-2m，主要依地形而建。
2.3.3濱水觀光步道
為了豐富生態(tài)園的景觀視線，在臨水視線極佳處要設(shè)置臨水觀光步道。為了豐富步道，要采多種變化，如主要路面采用碎石板鋪地，在臨水和架空與水面的區(qū)域采用木質(zhì)棧道的方式,不妨礙植物自由生長,有效地限制行人線路,良好的彈性使公眾獲得愉悅的親水體驗，并豐富了游線。
2.3.4遛馬觀光道
考慮到生態(tài)園的特色，部分地區(qū)可以設(shè)置把遛馬觀光步道。游人騎在馬上，向上可觀山景，向下可觀水景，還可以近距離與馬兒接觸，得到完全特別的觀景體驗。馬道的路面主要采用耐踐踏的景觀草坪，路邊配以散置的河灘石，和散植的喬灌木，極具自然情致。
2.4景觀植被規(guī)劃
設(shè)計中把植物做為一個重要的景觀元素來看待，通過它的意境、文化內(nèi)涵、季相色彩來創(chuàng)造園林主題景觀，通過它的體量、高低、疏密來組織空間。充分考慮沿河，沿路等主要景觀立面的觀賞效果。利用植物的不同形態(tài)，形成起伏有致，收放有序的天際線和林冠線。植物設(shè)計中，要充分考慮到各處的使用需要，如遛馬道需要耐踐踏的草種等，結(jié)合濱水步行帶的功能和養(yǎng)護(hù)的需要，選取耐鹽堿，耐水濕，冠幅大，耐貧瘠、耐修剪。深根性，病蟲害少，落葉少或沒有飛毛，壽命長的林蔭樹，選擇種植以落葉闊葉樹為主，分枝點高的喬木。在保護(hù)原有生態(tài)平衡的前提下,進(jìn)行造林、育林、護(hù)林,促進(jìn)植被的更替。
2.5公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃
一個完善的生態(tài)園需要有配套的供水、排水、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施體系,為景區(qū)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。建設(shè)餐飲、茶室、零售、管理、廁所等服務(wù)設(shè)施,提供便利的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。建設(shè)景觀亭、景觀廊等庇護(hù)景觀設(shè)施,使公眾即便是在陰雨天氣和強(qiáng)烈的日光下也能安然享受別 致的美景,景觀建筑巧于因借,精于體宜,結(jié)合地形,隨基勢高下,注重建筑造型與環(huán)境融合的綜合效果,要求體量輕巧,簡潔活潑,空透明快。建設(shè)探險、極限運動等游憩設(shè)施提供刺激、有吸引力的活動。建設(shè)路燈園椅、踏步、擋土墻、駁岸、果殼箱、指路牌、汀步、小橋等風(fēng)景設(shè)施,提供全面、周道的服務(wù)。
2.6市場營銷規(guī)劃
以岳西縣獨特的山水資源為主要賣點，融入“漫游體驗”的理念，倡導(dǎo)慢生活、慢體驗；以市場發(fā)展為依托，適當(dāng)超前打造主題形象和旅游產(chǎn)品，現(xiàn)階段以觀光類旅游產(chǎn)品為主，逐漸引進(jìn)休閑類旅游產(chǎn)品，依托岳西的“處女地”地位，既要聯(lián)合周圍景觀的客源市場，又要使其具有獨特的魅力和競爭力，將岳西縣的生態(tài)園打造成安徽著名的休閑旅游目的地，充分響應(yīng)“問禪山水，養(yǎng)生福地”的口號。
3.結(jié)語
隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場。希望能在本文研究的基礎(chǔ)上對岳西縣，以及一些類似地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的規(guī)劃設(shè)計提供一些探討和新的思路。 [科]
【參考文獻(xiàn)】
［1］張建新.寶雞市高新區(qū)生態(tài)園規(guī)劃設(shè)計淺析.009-6825(2010)30-0029-02.
篇9
×月×日至×月×日，由國家旅游局、浙江省人民政府主辦，浙江省旅游局和杭州市人民政府承辦的××××年中國國內(nèi)旅游交易會，在杭州市和平國際會展中心隆重舉行。根據(jù)國家、省旅游局統(tǒng)一布署，我市組成由市旅游局局長為團(tuán)長的一行多人（含非正式代表，我市參團(tuán)人數(shù)位居全省前列）的團(tuán)，赴參加了這屆規(guī)模浩大的旅游盛會。為期二天的旅交會，我市分團(tuán)取得了可喜的成績。據(jù)不完全統(tǒng)計，旅交會期間，參展的家旅行社、星級酒店、景區(qū)（點）、旅游商品廠家、旅游汽車公司、機(jī)場、火車站等旅游單位，在個展臺（其中市個、區(qū)個、市個）上共散發(fā)旅游風(fēng)光片、旅游畫冊、折頁、導(dǎo)游圖、書簽、年歷卡、景區(qū)簡介、招商計劃書、茶葉等各種宣傳資料和旅游紀(jì)念品多份。簽訂旅游組接團(tuán)意向協(xié)議團(tuán)隊多個（其中自駕車團(tuán)多個，多駕次；會議團(tuán)個，多人次；旅游專列個，多人次），人數(shù)萬多人次，意向組接團(tuán)金額多萬元。接待旅游業(yè)內(nèi)人士、旅行團(tuán)、杭州市民萬多人次。今年我市旅游展臺除設(shè)計新穎、內(nèi)容充實、突出生態(tài)旅游特色外，還注重在實物展示上下功夫。由叉車有限公司生產(chǎn)的環(huán)保電瓶車，一在展臺上亮相，就吸引來了許多客戶。展銷期間共簽訂購買合同份，金額達(dá)多萬元。旅交會期間，我們還積極與省內(nèi)的兄弟地市和浙江、上海、江蘇等周邊省份的旅游局、旅行商、投資商進(jìn)行溝通，向他們推介的特色旅游資源和重點旅游招商項目，廣泛吸引海內(nèi)外賓客、旅行商、投資商來旅游觀光、投資興業(yè)。組織部分縣（市、區(qū)）旅游管理部門、景區(qū)（點）負(fù)責(zé)人考察了浙江省的一些、級旅游區(qū)，著重了解景區(qū)（點）建設(shè)情況和管理經(jīng)驗。市還充分借助旅交會這一活動平臺，原創(chuàng)：在會展前后以大篷車的形式，赴千島湖、湖州、嘉興、溫州等地開展旅游促銷活動，并與當(dāng)?shù)芈糜?、景區(qū)管理部門開展交流座談，學(xué)習(xí)他們在景區(qū)管理和市場營銷等方面的經(jīng)驗，取得了較好的成效。
二、按照特色旅游線路，組織拍攝富有風(fēng)情的《中國》電視風(fēng)光推介片。編制反映主要景區(qū)（點）的《旅游個性化郵冊》等旅游宣傳資料。
三、抓好旅游項目開發(fā)和招商引資工作，強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。目前正在與北京連五洲集團(tuán)洽談景區(qū)整體經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜。
四、認(rèn)真抓好“春節(jié)”、“五一”二個旅游黃金周的統(tǒng)計、市場分析、宣傳等方面的工作，促進(jìn)假日旅游健康有序的發(fā)展。
六、積極參與市委辦組織的關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研；參與市人大組織的關(guān)于延平區(qū)旅游工作情況的調(diào)研；參與局組織的關(guān)于入境旅游市場的調(diào)研。
下半年工作計劃：
一、組織有關(guān)專家，完成《》和《》的評審，并根據(jù)專家的評審意見，認(rèn)真做好該《綱要》的修改工作。
篇10
一、昌吉州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀
1、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
昌吉州鄉(xiāng)村旅游始于上世紀(jì)90年代末。由于最初的“農(nóng)家樂”大部分是農(nóng)民利用閑置的房屋和生產(chǎn)資料所進(jìn)行的經(jīng)營活動，目前，圍繞烏魯木齊這個全疆最大的客源地，昌吉州鄉(xiāng)村旅游全面展開，集中在昌吉市、阜康市、瑪納斯縣等地。為進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)昌吉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展層次和水平，2006年昌吉州政府出臺了《關(guān)于加快自治州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》。
2、昌吉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
經(jīng)過多年發(fā)展，杜氏、綠野、杜家莊等“農(nóng)家樂”已成品牌，以“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂”為主題的鄉(xiāng)村旅游獨具特色，賞冰燈、看花燈、品小吃、觀社火等文化內(nèi)容又為這一特色錦上添花。為突出鄉(xiāng)村旅游的地方特色打造旅游名牌產(chǎn)品，昌吉州推出鄉(xiāng)村旅游十大線路并評選出鄉(xiāng)村旅游十大景區(qū)，昌吉州鄉(xiāng)村游目前已經(jīng)占據(jù)了整個昌吉回族自治州旅游業(yè)的半壁江山。
3、昌吉鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
根據(jù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體和投資主體，昌吉州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要采取了以下典型模式：個體農(nóng)莊模式；景區(qū)帶動型模式；鄉(xiāng)村組織型模式；公司+農(nóng)戶型模式通過這些開發(fā)模式可以看出，目前昌吉州已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。并且，結(jié)合各地實際情況，采取了一些“以旅促農(nóng)”的發(fā)展模式。但就推動新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)民的利益沒有得到充分的保證。
二、昌吉州鄉(xiāng)村旅游客源市場分析
筆者在查閱統(tǒng)計資料的基礎(chǔ)上，對昌吉州客源市場進(jìn)行問卷調(diào)查，根據(jù)昌吉州歷年鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)計資料顯示，到昌吉州農(nóng)家樂旅游的游客絕大多數(shù)是以烏魯木齊市和昌吉市本地及周邊的都市居民為主。
三、昌吉州鄉(xiāng)村旅游存在的問題
通過以上對昌吉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況及客源市場的調(diào)查分析，筆者認(rèn)為昌吉州鄉(xiāng)村旅游在日趨成熟的發(fā)展過程中，不可避免地存在一些問題，需要人們重視并進(jìn)行深入的分析。
1、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺少文化內(nèi)涵
昌吉州的鄉(xiāng)村旅游景點類型主要是休閑農(nóng)莊和鄉(xiāng)村度假村，開發(fā)項目多集中在觀光、垂釣、農(nóng)家樂等方面，民俗風(fēng)情和參與互動性項目開發(fā)較少，產(chǎn)品特色雷同，資源吸引力不足，產(chǎn)品缺少一定的文化內(nèi)涵。
2、缺乏整體規(guī)劃，不能形成規(guī)模效益
到目前為止，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，大都是農(nóng)民自發(fā)的，因此在開發(fā)上存在著小、散、亂的問題，難以形成功能互補(bǔ)和群體優(yōu)勢，不能形成規(guī)模效益。
3、管理體制不健全，服務(wù)質(zhì)量不高
我國目前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于起步階段，從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理專業(yè)人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。
4、服務(wù)設(shè)施不完善，衛(wèi)生條件差
鄉(xiāng)村旅游地絕大多數(shù)位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的農(nóng)村，近年來由于鄉(xiāng)村旅游的帶動，在一定程度上促進(jìn)了其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但旅游區(qū)的道路、停車場和交通標(biāo)示系統(tǒng)不能滿足游客的需要。其次，衛(wèi)生條件較差，生活污水和廢物未經(jīng)任何處理任意排放，缺乏必備的環(huán)保措施。最為突出的表現(xiàn)在客房、廚房和廁所的衛(wèi)生條件差，與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。
5、社區(qū)參與意識差，農(nóng)民利益得不到保障
農(nóng)民應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅游的真正主人，也是傳遞鄉(xiāng)土文化，耕耘田園風(fēng)光的主體。但目前，旅游開發(fā)商征用或租賃農(nóng)民土地，使許多農(nóng)民排除在鄉(xiāng)村旅游的大門之外。此外，有些農(nóng)民即使參與到鄉(xiāng)村旅游的浪潮中，但由于自身素質(zhì)不高，經(jīng)營乏術(shù)等原因，瀕臨破產(chǎn)。
四、昌吉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策和措施：
1、加強(qiáng)客源市場調(diào)查，確立適合自己的目標(biāo)市場
昌吉州的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以將目標(biāo)市場確定在以下幾個細(xì)分市場上：市里先富起來的一部分人；周末工薪階層鄉(xiāng)村旅游市場，這部分客源的出游，大多數(shù)是單位組織或以同學(xué)、朋友聚會的方式，數(shù)量通常較大，但消費不算很高。同時，那些雖出生并一直工作在城市里卻喜好鄉(xiāng)村寧靜環(huán)境的離退休職工，都是鄉(xiāng)村旅游不可忽視的潛在市場。
2、強(qiáng)化社區(qū)參與，確立適當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式
以旅促農(nóng)在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基本原則是以旅促農(nóng)，充分體現(xiàn)“社區(qū)事務(wù)，社區(qū)參與”。為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為了保障農(nóng)民的利益，筆者認(rèn)為應(yīng)采取政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社+農(nóng)戶的多主體參與的開發(fā)模式。
3、樹立品牌形象，加強(qiáng)宣傳促銷，
鄉(xiāng)村旅游品牌塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于旅游品牌定位與設(shè)計。結(jié)合昌吉州獨特的 “地脈”與“文脈”，以“天山腳下鄉(xiāng)情、塞外田園風(fēng)呢觀光”為口號，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。開展民俗、鄉(xiāng)情、觀光、休閑、度假、體驗等旅游項目。
5、加強(qiáng)旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造
改善民俗旅游村和農(nóng)家樂的基礎(chǔ)設(shè)施狀況，提高昌吉州鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，充分調(diào)動農(nóng)民投資的積極性。重點進(jìn)行旅游村和農(nóng)家樂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造，使更多的旅游者在體驗鄉(xiāng)村旅游的同時，體驗鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
篇11
鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動場所，利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經(jīng)營活動。鄉(xiāng)村旅游既包括鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，又包括鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游，是具有區(qū)域：性和綜合性的新型旅游業(yè)。
一 廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點
(1)廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)游合一”和“人與自然和諧”的特點。
(2)鄉(xiāng)村旅游以觀光、休閑功能為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、勞作、娛樂、農(nóng)技學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村文化欣賞、農(nóng)民生活體驗等。旅游功能比較單一。
(3)鄉(xiāng)村旅游主要分布在特色農(nóng)業(yè)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游靠近發(fā)達(dá)地區(qū)和“靠天吃飯”的特點。
(4)鄉(xiāng)村旅游呈無序管理狀態(tài)。如觀光農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情游、娛樂休閑游等旅游集散地，其經(jīng)營管理，既不歸農(nóng)業(yè)部門管理，也不歸政府部門管理，成為無人監(jiān)管的真空地帶。其生存狀態(tài)完全取決于經(jīng)營者駕馭市場的能力。
2 目前廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題
(1)缺乏正確認(rèn)識。有些干部認(rèn)為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專利”，鄉(xiāng)村風(fēng)景，有啥“看頭”。因而對發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游不重視、不支持。旅游的投資建設(shè)都集中在風(fēng)景名勝區(qū)和文物古跡方面，而對開拓鄉(xiāng)村旅游新天地缺乏認(rèn)識和行動。也有些人對鄉(xiāng)村旅游的性質(zhì)和特點認(rèn)識不足。農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營者忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，單純搞旅游，靠賣門票來維持，結(jié)果越辦越差，最后關(guān)門停業(yè)。更有甚者，開辦農(nóng)業(yè)旅游，大興土木建設(shè)，過多地搞人文景觀，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂區(qū)，結(jié)果游客少，處于半停業(yè)狀態(tài)。
(2)缺乏整體規(guī)劃。近年來，一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)營者急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項目建設(shè)重復(fù)，功能雷同，互相競爭，效益低下。還有的農(nóng)戶看到人家搞農(nóng)業(yè)旅游富起來，自己也忙于搞旅游，既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做規(guī)劃設(shè)計，就利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場搞起旅游來，結(jié)果因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，逐漸衰落而停業(yè)。
(3)缺乏市場分析。鄉(xiāng)村旅游的客源主要來自城市，所以研究城市市場需求、規(guī)模及變化，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵問題。然而，目前一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者沒有全面調(diào)查和分析城市游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費能力和消費需求等情況，也不了解周圍相鄰地區(qū)有無競爭的同類旅游項目，就盲目上項目，搞鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果是相互競爭，游客稀少。
(4)旅游產(chǎn)品單一。目前，廊坊鄉(xiāng)村旅游尚未成熟，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源尚未得到充分的利用，民俗文化沒能得到有效的挖掘，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需求。一些“農(nóng)家樂”游客大多數(shù)只進(jìn)行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。
(5)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。廊坊鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資有限，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設(shè)施條件差，水電供應(yīng)不正常，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件難以讓游客接受，難留住游客。
(6)經(jīng)營不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理不規(guī)范。主要表現(xiàn)：一是旅游項目開辦審批不規(guī)范，很多項目沒有申辦報告，沒有經(jīng)專家論證，沒有一定的審批手續(xù)，自發(fā)、盲目發(fā)展；二是旅游項目尚未納入旅游部門的正式管理范圍之內(nèi)，其開業(yè)、停業(yè)都較隨意，有的村、戶根本不具備經(jīng)營條件也開張經(jīng)營；三是價格不合理，任意定價，甚至有懵客、宰客現(xiàn)象；四是管理和導(dǎo)游人員素質(zhì)差，服務(wù)水平低，不能滿足游客的要求；五是對旅游項目沒有嚴(yán)格的考察和動態(tài)跟蹤管理，缺乏定期評估和淘汰制度；六是管理體制不健全，尚未納入政府行政職能，農(nóng)業(yè)部門和旅游部門管理不協(xié)調(diào)，扶持和支持力度不大。
(7)資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，開辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖是以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，但園區(qū)建設(shè)和市場營銷等都需一定的資金。然而，農(nóng)民沒有更多資金投入，又得不到政府的扶持，招商引資更困難。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，資金缺乏是一個重要障礙。
(8)缺少政策和法規(guī)保障。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游管理、觀光農(nóng)業(yè)管理、鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理、“農(nóng)家樂”管理方面的法律法規(guī)。沒有政策，沒有法規(guī)，就難于管理，也不能保證其健康、持續(xù)發(fā)展。
二 廊坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議
1 轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識
近年來，在全國旅游工作會議上國務(wù)院多次指出：旅游業(yè)發(fā)展要有新的思路，要圍繞“五個統(tǒng)籌”抓發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)與促進(jìn)就業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會；與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來，積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。國家旅游局也強(qiáng)調(diào)：在推進(jìn)城市旅游業(yè)發(fā)展的同時，加快發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游交流，在解決“三農(nóng)”問題中做出更大貢獻(xiàn)。我們要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識，充分認(rèn)識和發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能，高度重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，在抓好城市旅游和風(fēng)景區(qū)旅游的同時，開辟鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的新空間、新天地。廊坊要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力規(guī)范發(fā)展會展旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)村，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)戶。通過發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，大力發(fā)展以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大勞動就業(yè)，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)村小康社會建設(shè)。
2 因地制宜，搞好規(guī)劃
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，搞好整體規(guī)劃，突出特色。規(guī)劃的原則包括：(1)區(qū)位優(yōu)勢原則。盡可能靠近城市及旅游區(qū)，以便就近吸引更多的游客；(2)資源優(yōu)勢原則。發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，開發(fā)最具特色和吸引力的旅游項目；(3)市場導(dǎo)向原則。根據(jù)城市游客的消費需求，開發(fā)適銷對路的項目和產(chǎn)品；(4)綜合效益原則。綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。規(guī)劃的內(nèi)容有：①調(diào)查分析當(dāng)?shù)刭Y源條件、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢和市場客源條件；②科學(xué)地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強(qiáng)競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品；③劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項目和景觀布局；④搞好基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境；⑤制定營銷策略，加強(qiáng)促銷措施，擴(kuò)大旅游市場。通過規(guī)劃，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，合理開發(fā)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)耕文化，準(zhǔn)確地把握市場需求的變化規(guī)律，突出自己的特色，增強(qiáng)吸引力。
3 堅持科學(xué)發(fā)展觀
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于城市，最終達(dá)到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)利自然資源環(huán)境保護(hù)等多方面。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須堅持科學(xué)的發(fā)展觀。一要堅持以人為本的新理念。以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點，服務(wù)于城市游客，最終發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。二要堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的基礎(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)。三要重視生態(tài)保護(hù)。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范圍，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，防止農(nóng)業(yè)污染，杜絕“開發(fā)性”破壞。四要重視農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，農(nóng)耕文化和民俗文化豐富多彩，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。五要實施城鄉(xiāng)旅游開發(fā)一體化戰(zhàn)略。將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入城市旅游大系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)，可以科學(xué)開發(fā)和合理布局區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項目，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，減少投資失誤，提高開發(fā)效果；可以使城鄉(xiāng)之間資源和產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，旅游淡旺季平衡，市場共享；可以充分利用城市資金、技術(shù)等優(yōu)勢條件，加大投入，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。
4 加強(qiáng)規(guī)范化管理
篇12
鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，近年來異軍突起，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。特別是作為“中國農(nóng)家樂發(fā)源地”的成都經(jīng)過近10年的發(fā)展，成都近郊以“農(nóng)家樂”為代表的鄉(xiāng)村旅游無論在發(fā)展水平、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量增長以及發(fā)展方向等方面都居全國領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，成都市所轄的19個區(qū)（市）縣的“農(nóng)家樂”達(dá)5000家以上，年接待游客2000萬人次以上。僅2005年，成都市鄉(xiāng)村旅游共接待游客2038萬人次，實現(xiàn)接待收入7.3億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)收入16.3億元。全市鄉(xiāng)村旅游直接吸納農(nóng)村就業(yè)人員7.8萬人，帶動相關(guān)就業(yè)39萬人，其中80％以上來自農(nóng)村剩余勞動力。
二、成都鄉(xiāng)村旅游市場分類及特點
根據(jù)成都鄉(xiāng)村旅游的實踐，主要呈現(xiàn)出三種類型的鄉(xiāng)村旅游類型：都市郊區(qū)型、景區(qū)周邊型和獨立資源型。其中以成都市錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)“五朵金花”、郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村為代表的都市郊區(qū)型是目前發(fā)展最為普遍、最快、比較成熟的鄉(xiāng)村旅游類型。
1、都市郊區(qū)型資源特點
所謂都市郊區(qū)型鄉(xiāng)村旅游是指依托大城市的市場發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游類型。一般位于城市游憩帶（城鄉(xiāng)結(jié)合部），這是目前我國比較普遍、比較成熟、市場潛力較大、效益較好的一種類型，它主要是充分利用都市郊區(qū)相對城區(qū)良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文環(huán)境，地緣區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件而發(fā)展起來的。
（1）區(qū)位條件優(yōu)越（見圖1）
此類鄉(xiāng)村旅游主要位于城市郊區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部，依托鄉(xiāng)村差異性的資源和對城市市場的相鄰關(guān)系發(fā)展起來。如AAAA級鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)三圣花鄉(xiāng)位于成都市區(qū)東南郊，由二環(huán)路成龍路口出發(fā)沿成龍路僅有5公里。北湖風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游地處成都市北郊風(fēng)景區(qū)，東接龍青環(huán)線、西至三環(huán)路、南臨成渝鐵路，北靠成綿高速，橫跨龍青路。龍泉花果山省級風(fēng)景名勝區(qū)位于成都市龍泉驛區(qū)境內(nèi)，距成都15公里。經(jīng)過近十年的發(fā)展，成都鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了城東、城西、城南、城北環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游帶，主要集中在距市中心僅十幾公里主要交通干線和支線公路的兩側(cè)。
（2）交通便利
隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間觀念的增強(qiáng)，旅游目的地距旅游客源地的距離和時間成為影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。通常在距離市中心1-2個小時車程的地帶鄉(xiāng)村旅游的成功概率最高。成都近郊鄉(xiāng)村旅游一般交通方式靈活多樣、方便便宜。游客一般可以通過乘車、駕車、騎車、步行等多種方式達(dá)到，游客一般可以當(dāng)天往返。隨著交通條件的改善和私家車的增多，這種地處城市近郊的“地利”對于鄉(xiāng)村游而言，亦是一個決定性因素。
（3）自然生態(tài)環(huán)境良好
成都鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境良好，如成都市郫縣農(nóng)科村是“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，地處國家級生態(tài)示范區(qū)和中國盆景之鄉(xiāng)的核心地帶，是成都市農(nóng)家樂旅游的發(fā)源地。農(nóng)科村以農(nóng)村獨特的田園風(fēng)光為依托，以綠色生態(tài)休閑為主題的農(nóng)家園林型鄉(xiāng)村旅游。游人既可觀竹林茅舍或林木蔥綠的美景，又可從事一些參與性較強(qiáng)的農(nóng)事活動，盡領(lǐng)山鄉(xiāng)綠野風(fēng)情。又如龍泉驛鄉(xiāng)村旅游區(qū)，位于成都東門外龍泉驛區(qū)，是成都市的花木、水果生產(chǎn)基地，以水蜜桃為主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)已形成了以成片花園果園為依托，以賞花摘果、園藝習(xí)作為主題的花果觀賞型鄉(xiāng)村旅游類型。
2、景區(qū)周邊型資源特點
所謂景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游是指依托著名景區(qū)的輻射作用開始展示特色，提供初級服務(wù)啟動鄉(xiāng)村旅游。在發(fā)展初期，通常作為景區(qū)景觀的配角，依靠旅游者對自然風(fēng)景觀光之余，對周圍村莊和田園風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)家生活的觀光游賞。
隨著市場需求層次的逐步提高，此類產(chǎn)品開始漸漸成熟，成為相對獨立的旅游目的地的旅游產(chǎn)品。成都以遠(yuǎn)郊區(qū)都江堰的青城后山等自然風(fēng)景區(qū)、彭州市的銀廠溝、洛帶鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、平樂鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等為代表。在景區(qū)附近的低檔次農(nóng)家旅舍受到中低收入游客的歡迎。成都景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游資源主要特點表現(xiàn)為以下幾個方面。
（1）依托大型景區(qū)的輻射效應(yīng)
根據(jù)依托的資源的不同，又可以分為依托著名自然景觀或者人文景觀的鄉(xiāng)村旅游資源和依托景區(qū)周邊村落或古鎮(zhèn)形成的古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源。前者以青城后山等自然風(fēng)景區(qū)、彭州市的銀廠溝、鄱陽湖旅游景區(qū)、崇州九龍溝等為代表，后者以成都周邊黃龍溪古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)等為代表。一般大型景區(qū)的服務(wù)都要輻射較大區(qū)域。景區(qū)周邊的農(nóng)民可以通過旅游住宿、餐飲、購物及配套服務(wù)，拉動農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游及社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以2006年十一黃金周景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游為例：黃龍溪古鎮(zhèn)接待游人4.2萬人次，洛帶古鎮(zhèn)接待游人6萬人次；平樂古鎮(zhèn)接待游人4.04萬人次，九龍溝接待游人0.7萬人次；青城山鄉(xiāng)村旅游接待游人1.7萬人次，古堰景區(qū)接待游人2.55萬人次。
（2）與景區(qū)形成資源、功能互補(bǔ)
在景區(qū)景點優(yōu)勢明顯但旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、旅游接待能力不足的情況下，景區(qū)周邊的農(nóng)家樂一方面可以緩解了接待壓力，減少旅游景區(qū)建設(shè)資金投入，另一方面又滿足了旅游消費的需求，拉近了城市與農(nóng)村的距離，擴(kuò)大和提升旅游景區(qū)的接待服務(wù)功能，并形成具有特色的旅游配套服務(wù)。如都江堰市虹口鄉(xiāng)位于四川省著名的世界文化遺產(chǎn)名城都江堰西北部，是我國西部唯一緊靠特大城市的國家級自然保護(hù)區(qū)。虹口鄉(xiāng)依托特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)推出了漂流、速滑、登山等特色項目，與景區(qū)形成鮮明的資源、功能互補(bǔ)。游客既可在外山體驗高爾夫，也可在虹口漂流、探險；既可在寶瓶口下聽濤聲、品夜?。灰部稍诤笊?、虹口等處的農(nóng)家小院內(nèi)嘗豆花。2001年至2005年，虹口鄉(xiāng)年接待游客均在40萬人次以上，每年實現(xiàn)旅游綜合收入1000余萬元。
（3）與景區(qū)資源聯(lián)動開發(fā)，可逐步轉(zhuǎn)化為獨立資源型
景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游資源可依托景區(qū)景點的優(yōu)勢，借助“農(nóng)家樂”這一載體，吸引外來游客，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游“捆綁”推銷。依托景區(qū)開發(fā)的同時，結(jié)合自身特色，最終成為相對獨立型的鄉(xiāng)村旅游地。如距成都約50公里的都江堰市青城山鎮(zhèn)每年夏天都會迎來了前來消夏避暑、度假休閑、療養(yǎng)保健的近2000名成都老人，憑借獨特的地理和環(huán)境條件，使這里形成了成都市內(nèi)老人到近郊農(nóng)村養(yǎng)老的獨特風(fēng)景――“養(yǎng)老部落”。據(jù)有關(guān)部門初步估算，到成都周邊居住的老人最多時，達(dá)到近4萬人。
3、獨立資源型資源特點
獨立資源型的鄉(xiāng)村旅游目的地可能位于都市郊區(qū)地帶或著名景區(qū)周邊地區(qū)，有的是可以成為專門的旅游產(chǎn)品，也有的位置與風(fēng)景區(qū)不遠(yuǎn)而成為有關(guān)風(fēng)景旅游線路的延伸與擴(kuò)展。但與上述兩種類型的旅游目的地一個顯著的區(qū)別就是本身的內(nèi)在旅游吸引力。這種吸引力可以通過假設(shè)證明來檢驗：即假設(shè)周邊地區(qū)沒有大、中城市或知名景區(qū)，該鄉(xiāng)村旅游目的地是否可以繼續(xù)存在和發(fā)展。我國很多的歷史文化名村就是這種類型的旅游目的地。
成都獨立資源型的鄉(xiāng)村旅游類型的旅游吸引物普遍帶有都市化的傾向，游客們在鄉(xiāng)村中享受到的是都市現(xiàn)代化的高檔、豪華服務(wù)?；蛘呤怯删皡^(qū)依托轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬Κ毩⒌穆糜钨Y源。一般是在原有農(nóng)家樂基礎(chǔ)上，選擇較高檔次、富有個性特色的鄉(xiāng)野莊園進(jìn)行升級改版而成的鄉(xiāng)村酒店、星級農(nóng)家樂、度假中心。前者的代表為“百花園”鄉(xiāng)村酒店、雙流縣新皇城休閑中心。后者的代表為青城后山龍溪苑鄉(xiāng)村度假中心。成都獨立資源型鄉(xiāng)村旅游資源主要特點表現(xiàn)為以下幾點。
（1）資源特色鮮明，旅游吸引力強(qiáng)大
獨立型的鄉(xiāng)村旅游資源往往需要依靠自身較為突出的特色化主題才能吸引大眾游客的青睞。如郫縣推出的鄉(xiāng)村酒店各具特色：“聽江蒲”以接待作家藝術(shù)家為主，會所文化個性鮮明；“中化盆景園”著重展示的是川派盆景文化；“鹿野苑”則以別致的建筑風(fēng)格和佛學(xué)文化見長，以展示南方絲綢之路內(nèi)容的石刻為主題；“沈園”的園藝布局整體大氣，大中套小，若干精致小景的組合，呈現(xiàn)出多姿多彩的園藝氛圍；“夢桐泉”注重運動休閑，利用其現(xiàn)有水面，構(gòu)筑其水上活動的特殊文化色彩；“和鏡山莊”的建筑風(fēng)格屬日本庭園式，它精致的環(huán)境構(gòu)置，折射出濃郁的東洋文化色彩。
（2）城市化傾向明顯
獨立資源型鄉(xiāng)村旅游吸引物的吸引要素普遍帶有都市化的傾向，擁有現(xiàn)代化的娛樂設(shè)施、生活設(shè)施，游客們在鄉(xiāng)村中即可享受到的是都市現(xiàn)代化的高檔、豪華服務(wù)。如“百花園”鄉(xiāng)村酒店包括住宿區(qū)、會議中心、接待大廳、員工休息區(qū)、食堂、停車場及娛樂設(shè)施，共占地133.8畝。生活設(shè)施、娛樂設(shè)施齊全：住宿區(qū)由19棟四合院組成，共有客房、套房147間。每棟約400平方米，6-7間客房、一間套房，配備獨立的廚房、會客室和會議室等。會議中心包括600平方米的宴會廳，以及能容納300人的多功能會議廳和四個小型會議室。
三、成都鄉(xiāng)村旅游市場客源市場分析
1、都市郊區(qū)型鄉(xiāng)村旅游客源市場特點
都市郊區(qū)型鄉(xiāng)村旅游客源市場主要是都市里的居民和在都市中居住的境外人士，客源市場主要定位于城市居民休閑的“后花園”，而不是主要依托國際市場；依賴本地區(qū)市場多于依賴外地市場。開發(fā)主要針對各級各類城市居民周末休閑度假和回歸自然的旅游需求，能夠在較短的時間（一般應(yīng)在一小時內(nèi)，最長不超過二小時左右）到達(dá)是其基本前提。都市郊區(qū)型鄉(xiāng)村旅游主要客源市場以雙休日城市家庭為主要客源市場；客源市場相對穩(wěn)定；重游率較高，易形成忠誠客戶。抽樣調(diào)查顯示，僅以成都市區(qū)從業(yè)人員和退休人員（共計200萬人以上），人均每年光顧“農(nóng)家樂”4.09次計算，其客源多達(dá)900萬人次/年，這是成都鄉(xiāng)村旅游的一級客源市場。
2、景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游客源市場特點
此類鄉(xiāng)村旅游市場成功的關(guān)鍵在于景區(qū)資源的品級及交通條件。資源品級越高，開發(fā)價值越大；交通條件越好，投資成本越低，進(jìn)入性越強(qiáng)，越接近市場。根據(jù)景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游資源對景區(qū)的依賴程度，又呈現(xiàn)不同的客源市場特點。主要依托著名風(fēng)景名勝區(qū)（或村寨）周圍發(fā)展起來的，其客源市場主要是來自全國各地甚至海外的到景區(qū)的觀光客，其特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶，是典型的觀光旅游，游客的停留時間也較短。這種類型的旅游目的地實質(zhì)上是一種“搭便車”式的旅游開發(fā)模式，借助相鄰著名景區(qū)的知名度，開發(fā)差異性的旅游產(chǎn)品。以昆明石林旅游風(fēng)景區(qū)旁邊的五棵樹村，大理蝴蝶泉邊的周村，西雙版納的曼景蘭村，德宏瑞麗的大等喊村為代表。另一種景區(qū)周邊型的鄉(xiāng)村旅游市場主要帶有獨立資源型的特點。游客由觀光型向休閑度假型過渡。如距離成都不遠(yuǎn)的峨眉山、青城山、天臺山等景區(qū)憑借獨特的風(fēng)景、涼爽的氣候、幽靜的環(huán)境、宜人的景色成為成都市民消夏避暑的好地方?？驮词袌龀尸F(xiàn)出以中老年旅游者為主，停留時間長，以避暑休閑度假為主的特征。
3、獨立資源型鄉(xiāng)村旅游客源市場特點
獨立資源型產(chǎn)品要素主要是休閑。由于其主要特點在于資源吸引力的相對獨立性，因此其客源市場也可呈現(xiàn)出不同的需求類型。其可能由景區(qū)或都市郊區(qū)演變而成的相對獨立的鄉(xiāng)村旅游地。如以虹口鄉(xiāng)為代表的運動休閑型。都江堰虹口鄉(xiāng)近年來積極推進(jìn)觀光型旅游向度假型、運動型、體驗型旅游轉(zhuǎn)變。游客不僅可以領(lǐng)略美麗如畫的峽谷風(fēng)光，而且還可以參加攀巖、速降、溪降、速滑等戶外運動項目。
綜上所述，成都鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，資源是基礎(chǔ)，市場是導(dǎo)向。近幾年，成都市根據(jù)客源市場的消費觀念、方式與習(xí)慣結(jié)合城郊不同區(qū)位、鄉(xiāng)村不同產(chǎn)業(yè)特色，提出了全市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特色發(fā)展規(guī)劃，逐步形成了各具特色的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。隨著旅游業(yè)的成熟和游客消費層次的提高，游客參與觀光旅游的初級階段已經(jīng)逐漸被度假旅游、休閑旅游、體驗型旅游等較高層次的旅游活動所取代。
而且，就景觀規(guī)模和可看性而言，觀光旅游不是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，因此應(yīng)該突出成都市近郊鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，大力發(fā)展多種類型的休閑度假旅游，增加活動內(nèi)容，在平原區(qū)、丘陵區(qū)、湖泊區(qū)根據(jù)自身的實際情況，開展賞花、農(nóng)事體驗、歷史古跡欣賞、爬山、森林浴、露營、野炊、垂釣、劃船、攝影、避暑等休閑度假活動，使各類型的鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，為成都市“休閑之都”的稱號增添新的內(nèi)涵。
（注：本文為2007年成都市文化事業(yè)建設(shè)項目，批準(zhǔn)編號：07005）
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篇13
人類對地球空間表面的開發(fā)，總是優(yōu)先開發(fā)條件好的地域，然后再開發(fā)條件差或開發(fā)難度大的地域。民族地區(qū)旅游開發(fā)就屬于后一種開發(fā)型，是人類生產(chǎn)、休憩活動空間不斷擴(kuò)展、深化的表現(xiàn)。隨著世界旅游業(yè)的發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快，我國民族地區(qū)的旅游開發(fā)勢必加強(qiáng)和深化。
（一）民族地區(qū)旅游資源的特點
1.民族地區(qū)旅游資源系統(tǒng)龐大。我國少數(shù)民族分布地區(qū)占全國總面積的63.7%。民族地區(qū)不僅山地、高原、丘陵、盆地、平原五大地貌類型齊全，而且各種旅游地貌發(fā)育較為典型。在1982年和1988年國務(wù)院公布的兩批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)共84處中，民族地區(qū)就有38處；1982年和1986年國務(wù)院公布的中國歷史文化名城共62座，民族地區(qū)就占23座。民族地區(qū)尚未發(fā)現(xiàn)的潛在資源還相當(dāng)豐富，加上有待列入國家級的風(fēng)景名勝區(qū)，各地方政府公布的省級、地市級風(fēng)景名勝區(qū)，形成了龐大的民族地區(qū)旅游資源體系。
2.民族地區(qū)旅游資源品位極高。旅游資源的價值在于特色和魅力，即品位。我國民族地區(qū)許多旅游資源為全國、甚至世界所矚目。稱為世界屋脊的青藏高原，連綿的雪山冰峰，其山體的高度、長度為世界其他國家所無以倫比；廣西的桂林山水，早以“桂林山水甲天下”而聞名世界；湘西張家界，融國內(nèi)大小名山特色為一體，大片的森林和各種珍稀動物，是我國乃至世界不可多得的森林公園。民族地區(qū)的不少風(fēng)景名勝和文物古跡，在國際旅游市場上有較大吸引力。
3.民族地區(qū)自然景觀和民俗風(fēng)情占優(yōu)勢。我國人口稠密的平原地區(qū)也有不少山景，但大多或因靠近城市的區(qū)位而成名，或因文人墨客的渲染而享譽(yù)，而真正以自然美而成景的奇山、險峰、雪原、大瀑、溶洞、古遺生物等，均集萃于民族地區(qū)。如的希夏邦馬峰、新疆的羅布泊、云南的洱海、貴州的龍宮等，這些自然美景是當(dāng)前旅游市場開發(fā)行情看好的類型之一。如果說民族地區(qū)自然旅游資源以奇而絕取勝，人文旅游資源則以古而稀聞名。民族地區(qū)不僅有距今久遠(yuǎn)的古人類遺址、古墓葬和眾多的壁畫石窟、寺院佛塔，而且還有各民族在發(fā)展過程形成的生動活躍、豐富多彩的民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、集會活動、民族歌舞、民族服飾等。少數(shù)民族地區(qū)的這些人文資源，對于發(fā)展旅游業(yè)來說是一種優(yōu)勢，不同民族有不同的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化源流，這種個性上的獨特性必然構(gòu)成總體上的多樣性，因而從總體上看，我國廣袤的少數(shù)民族地區(qū)客觀上可以為旅游者提供多種多樣的旅游環(huán)境和旅游活動內(nèi)容。
（二）民族地區(qū)旅游開發(fā)市場分析
1.全球游客總量持續(xù)增長。游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間基本上是正相關(guān)的函數(shù)關(guān)系。國際上遵循著這樣一種經(jīng)驗判斷：人均國民生產(chǎn)總值達(dá)300美元，居民就產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機(jī)；達(dá)到1000美元，就產(chǎn)生赴鄰國旅游動機(jī)；達(dá)到3000美元，就產(chǎn)生赴遠(yuǎn)國旅游動機(jī)。從國際旅游需求來看，根據(jù)世界組織報告，以1989年全世界國際旅游人數(shù)4億、國際旅游收入2092億美元為基數(shù)來預(yù)測：到1995年世界國際旅游人數(shù)可達(dá)5.15億，收入3430億美元；到2000年世界國際旅游人數(shù)6.37億，收入5270億美元。上述預(yù)測結(jié)果是以年均增長4%為條件作出的。而東亞太平洋地區(qū)，無論是出境旅游還是接待旅游者，都將是發(fā)展最快的地區(qū)，在80年代達(dá)到了9.3%的年均增長率；到90年代仍將保持這一速度，形成了一個極其廣闊而又現(xiàn)實的需求前景。
從國內(nèi)旅游需求來看，我國旅游業(yè)第一步發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的完成，恰恰處于旅游需求第一層次（300美元）的起點，由此將產(chǎn)生大規(guī)模的普遍的國內(nèi)旅游活動。而且中國人口基數(shù)大，東部和西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展又不平衡，目前已有38個城市、8000多萬人口達(dá)到小康水平，使國內(nèi)旅游消費檔次拉開，形成多層次的結(jié)構(gòu)，每一個層次雖然所占比重可能不大，但其絕對量則會形成一個寵大的市場。
2.世界旅游市場重心向東轉(zhuǎn)移。國際旅游市場格局是在世界經(jīng)濟(jì)格局基礎(chǔ)上形成的。近一、二百年來，西歐、北美一直是世界經(jīng)濟(jì)的重心，因而它們在國際旅游市場上一直居于優(yōu)勢地位。進(jìn)入80年代以來，亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長率持續(xù)高于其它地區(qū)，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位明顯上升。亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然推動該區(qū)域旅游業(yè)的迅速發(fā)展。1961年，亞太地區(qū)接待國際旅游者110萬人次，占世界國際旅游總?cè)藬?shù)的1.5%，國際旅游收入為3.6億美元，占世界旅游收入總額的4.9%；1990年，亞太地區(qū)接待國際旅游者達(dá)5000萬人次，占世界國際旅游總?cè)藬?shù)的12%，國際旅游收入達(dá)37億美元，占世界旅游收入總額的16.0%，30年內(nèi)兩者分別增長45.4倍和103倍。亞太地區(qū)有可能超過美洲地區(qū)居世界第二位。據(jù)世界旅游界行家分析，21世紀(jì)，世界旅游中心將屬于亞太地區(qū)。
3.國內(nèi)旅游需求強(qiáng)勁。近十幾年來我國東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，率先富裕起來的人民群眾旅游需求強(qiáng)勁，按人均CNP達(dá)到300美元即開始產(chǎn)生近距離旅游的規(guī)律來看，外出旅游的人數(shù)將越來越多。1990年末，全國城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額達(dá)7034億元，國內(nèi)旅游約2億人次。一方面由于休憩觀念和方式的變化，許多人已厭倦節(jié)假日互相吃請，而樂于紛紛結(jié)伴外出旅游，部分人趨向選擇神奇的少數(shù)民族地區(qū)觀光；另一方面我國東部熱點城市的景觀產(chǎn)品已基本定型，回頭客趨于減少，故推出民族地區(qū)新的旅游景觀產(chǎn)品已構(gòu)成現(xiàn)實的戰(zhàn)略需要。
開發(fā)與保護(hù)：民族地區(qū)旅游開發(fā)的模式選擇
（一）為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實踐所否認(rèn)的。為保護(hù)而保護(hù)，這是文物部門的職責(zé)，而不是地方政府目的，特別不是旅游業(yè)的目的。
（二）為開發(fā)而開發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點魚一樣，養(yǎng)大了賣出去，取得個人利益，而對水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣出去收點錢就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實際上是毀了聚寶盆去討飯。
（三）為保護(hù)而開發(fā)。如果這個景觀是唯一的、獨特的、不可再生的，必須是通過保護(hù)來開發(fā)的。白藤湖地帶，既有沼澤地，又不完全是濕地，帶有天然與人工池塘相結(jié)合在一起的特征。在珠海城區(qū)存在這樣的一塊地是非常難能可貴的。在這里，人文景觀與自然景觀、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益完全可以統(tǒng)一，這在整個中國城市中也是難以找出第二個來的。白藤湖水鄉(xiāng)這樣的景觀是唯一的、獨特的、不可再生的，如果被破壞了，是無法恢復(fù)的。對于這樣的旅游資源，不能由一家企業(yè)進(jìn)行壟斷開發(fā)，必須是政府進(jìn)行壟斷。
帶動與效益：民族地區(qū)旅游開發(fā)的作用和意義
我國民族地區(qū)普遍工農(nóng)業(yè)產(chǎn)值不高，商品經(jīng)濟(jì)較為落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，群眾的溫飽問題尚未完全解決。因此，民族地區(qū)通過對旅游業(yè)的開發(fā)，能為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用和產(chǎn)生積極的意義。
旅游業(yè)有利于全面推進(jìn)“六大聯(lián)動”。
發(fā)展旅游業(yè)，如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于擴(kuò)大城鄉(xiāng)人員交流，縮小城鄉(xiāng)差距，有利于解決“三農(nóng)”問題和改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，在“推進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動”中大有作為；發(fā)展旅游業(yè)，有利于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)競爭力，在“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”中大有可為；發(fā)展旅游業(yè)，有利于優(yōu)化生產(chǎn)力布局，促進(jìn)江湖城港橋海山的資源整合，有利于把山區(qū)、海洋等目前利用率較低的旅游資源全面有效地整合起來，在“促進(jìn)港橋海聯(lián)動”中大有作為；發(fā)展國際旅游，有利于增進(jìn)與世界各國人民的交往與友誼，有利于在國際上樹立良好的城市形象，為“請進(jìn)來”、“走出去”搭建了一個巨大舞臺，開辟了一個重要渠道，在“推進(jìn)內(nèi)外聯(lián)動”方面大有可為；發(fā)展旅游業(yè)，可以發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游等新型業(yè)態(tài)，可以充分合理有效地利用各類國土資源，并與環(huán)境保護(hù)這一基本國策保持一致，在“推進(jìn)生產(chǎn)生活生態(tài)聯(lián)動”方面大有可為；發(fā)展旅游業(yè)，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)發(fā)展和人的發(fā)展，帶動文化、體育、衛(wèi)生等事業(yè)的發(fā)展，在“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展聯(lián)動”中大有可為。
（二）旅游有利于促進(jìn)民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整
旅游業(yè)是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)所依托的食、住、行、游、購、娛六大要素，要相互協(xié)調(diào)配套才能發(fā)揮其作用。由于絕大多數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，旅游業(yè)所依托的基礎(chǔ)條件和基礎(chǔ)設(shè)施也較薄弱，而市場又支配著某些地區(qū)的旅游資源非開發(fā)不可。于是，這些地區(qū)的旅游開發(fā)就變成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，使原來聚集程度很小的第三產(chǎn)業(yè)及第二產(chǎn)業(yè)相對增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低層低效益向中層中效益甚至高層高效益升級。據(jù)有關(guān)資料表明，每增加1名旅游從業(yè)人員，需增加5名間接從業(yè)人員。因此，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)，不僅可以擴(kuò)大就業(yè)，而且還可以促使民族地區(qū)人口直接從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
（三）旅游開發(fā)有利于促進(jìn)民族地區(qū)的資源保護(hù)
民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，具有得天獨厚的優(yōu)越條件。利用現(xiàn)有的旅游資源，開發(fā)新的旅游資源，就從客觀上要求保護(hù)自然環(huán)境、恢復(fù)和修葺原有人文旅游資源，使其發(fā)揮應(yīng)有的作用。為此，不僅要大力開發(fā)自然旅游資源，充分利用自然風(fēng)光、野生動物資源，建立和開放相應(yīng)的自然保護(hù)區(qū)；而且更為重要的是發(fā)掘、整理和提煉那些最具民族特色的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史掌故、神話傳說、民間藝術(shù)、舞蹈戲曲、音樂美術(shù)、民間技藝、服飾飲食、接待禮儀等民族旅游資源，使這些民族文化的瑰寶得以永世留芳。特別是發(fā)展旅游業(yè)，要求旅游環(huán)境質(zhì)量要優(yōu)于一般環(huán)境質(zhì)量，因此，必然要求旅游區(qū)維護(hù)和恢復(fù)文物古跡，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境，整理和發(fā)掘人文風(fēng)情，而這些對民族地區(qū)的社會文化和自然環(huán)境，可以起到積極的保護(hù)和促進(jìn)作用。
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