引論：我們?yōu)槟砹?3篇新聞與宣傳的聯(lián)系范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
黨建工作位于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對(duì)企業(yè)全體職工的個(gè)人發(fā)展以及企業(yè)整體利益的實(shí)現(xiàn)都發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用。而通過(guò)企業(yè)新聞宣傳，能夠?yàn)槠髽I(yè)黨建工作提供源源不斷的動(dòng)力。在當(dāng)前形勢(shì)下，怎樣更好地肩負(fù)起為黨的建設(shè)鼓與呼的重大使命，怎樣讓黨建宣傳報(bào)道能夠更好地為企業(yè)全體職工所認(rèn)同和接受，是黨政工作部所面臨的重要問(wèn)題。
三、怎樣通過(guò)加強(qiáng)宣傳工作來(lái)提高黨建工作，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展
第一，培育企業(yè)社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
黨政工作部必須借助于報(bào)告、培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、廠報(bào)、座談等各種各樣的方式，進(jìn)行企業(yè)黨建以及職工職業(yè)道德等等各個(gè)方面的宣傳教育工作，切實(shí)引導(dǎo)企業(yè)負(fù)責(zé)人、職工養(yǎng)成只有奉獻(xiàn)社會(huì)才會(huì)取得良好發(fā)展的意識(shí)。與此同時(shí)，黨政工作部在新聞宣傳工作過(guò)程中必須引導(dǎo)企業(yè)正確處理好企業(yè)與國(guó)家、企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與職工以及企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，堅(jiān)持把國(guó)家利益放在最高的位置上，企業(yè)利益要服從國(guó)家利益。在企業(yè)內(nèi)部，通過(guò)開(kāi)展“總經(jīng)理接待日”、設(shè)立意見(jiàn)箱等各種各樣的方法，保證職工與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層之間的溝通和交流變得更加密切，為職工營(yíng)造出良好的工作氛圍。在企業(yè)外部，黨政工作部必須積極地搜集外界對(duì)本企業(yè)的各種各樣的建議和意見(jiàn)，并且將這些建議和意見(jiàn)及時(shí)向企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行反饋，從而能夠不斷地對(duì)于企業(yè)及其職工的行為進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)整。與此同時(shí)，黨政工作部也必須引導(dǎo)企業(yè)負(fù)責(zé)人主動(dòng)地參與社會(huì)公益事業(yè)，讓企業(yè)全體職工積極地進(jìn)行扶貧幫困、支援災(zāi)區(qū)等各種各樣的活動(dòng)，最大限度地體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，在公益活動(dòng)的過(guò)程中最大限度地提升企業(yè)負(fù)責(zé)人的榮譽(yù)感和責(zé)任感，不斷地培育企業(yè)社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
第二，對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程加強(qiáng)規(guī)范和監(jiān)督，不斷地推動(dòng)企業(yè)取得科學(xué)的發(fā)展。
在通過(guò)企業(yè)新聞宣傳加強(qiáng)企業(yè)黨建工作的過(guò)程中，必須對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程加強(qiáng)規(guī)范和監(jiān)督，不斷地推動(dòng)企業(yè)取得科學(xué)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面的工作：一是必須維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量。發(fā)揮企業(yè)黨政工作部熟悉企業(yè)生產(chǎn)情況的優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)內(nèi)部全面培育誠(chéng)信意識(shí)，保證每一個(gè)職工都能夠具備良好的產(chǎn)品質(zhì)量的意識(shí)，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。二是必須促進(jìn)安全生產(chǎn)。充分發(fā)揮企業(yè)黨政工作部密切聯(lián)系職工的優(yōu)勢(shì)，定期和不定期地開(kāi)展安全生產(chǎn)宣傳培訓(xùn)活動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的安全生產(chǎn)問(wèn)題，切實(shí)將各種各樣的安全隱患扼殺在萌芽狀態(tài)。三是必須推動(dòng)節(jié)能減排。黨政工作部要深入開(kāi)展可持續(xù)發(fā)展理念的宣傳，督促企業(yè)建立健全有利于節(jié)約資源的體制、機(jī)制。
第三，企業(yè)黨政工作部應(yīng)立足于發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，合理確定企業(yè)黨建工作內(nèi)容和形式。
篇2
要想使稿子見(jiàn)報(bào)，好稿才是“通行證”。只有在提高質(zhì)量上下工夫，寫出“適銷對(duì)路”的精品，報(bào)社才會(huì)亮“綠燈”。為提高稿件命中率，達(dá)到多發(fā)稿、發(fā)好稿、出精品的目的，宣傳部結(jié)合上級(jí)的有關(guān)精神，聯(lián)系郟縣亮點(diǎn)、特色工作，上下結(jié)合選題眼，還注意研究《河南日?qǐng)?bào)》等改擴(kuò)版后的報(bào)道動(dòng)向、欄目設(shè)置和所需內(nèi)容，有的放矢地采稿、寫稿、投稿。對(duì)于半成品稿件，部領(lǐng)導(dǎo)和新聞科的同志集中會(huì)稿，提出修改意見(jiàn)，進(jìn)一步完善提高。對(duì)于重點(diǎn)稿件，還請(qǐng)河南日?qǐng)?bào)駐平頂山記者站領(lǐng)導(dǎo)具體指導(dǎo)，力爭(zhēng)打磨出精品稿件。圍繞郟縣招商引資、環(huán)境優(yōu)化、農(nóng)業(yè)發(fā)展、勞務(wù)輸出、技能培訓(xùn)等精選素材，濃墨重彩，先后采寫出不同體裁的新聞稿件30多篇。由于選題準(zhǔn)確，構(gòu)思巧妙，文筆流暢，得到了報(bào)社編輯的青睞。《郟縣：推行“零增地”招商》、《郟縣3000老板“回歸”創(chuàng)業(yè)》、《郟縣蔬菜直銷香港》、《郟縣10萬(wàn)畝煙葉進(jìn)賬億元》等稿件相繼在《河南日?qǐng)?bào)》上刊發(fā)。
規(guī)范管理，抓好隊(duì)伍建設(shè)
在充分發(fā)揮宣傳部新聞科主力軍作用的同時(shí)，注重加強(qiáng)基層通訊員隊(duì)伍建設(shè)。一是建立健全制度。制定并堅(jiān)持落實(shí)新聞線索上報(bào)、新聞稿件報(bào)送、新聞發(fā)稿通報(bào)、新聞發(fā)稿獎(jiǎng)勵(lì)等制度，使新聞宣傳工作制度化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，既增強(qiáng)了新聞宣傳工作的嚴(yán)肅性，又增強(qiáng)了可操作性，也有效激發(fā)了全縣通訊員寫稿、發(fā)稿的積極性。二是抓好教育培訓(xùn)。2007年4月19日～23日，成功舉辦了全縣新聞寫作知識(shí)培訓(xùn)班，來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直單位、廠礦企業(yè)的近百名通訊員參加了培訓(xùn)。邀請(qǐng)河南日?qǐng)?bào)、平頂山日?qǐng)?bào)等媒體的記者講授新聞采寫專業(yè)知識(shí)和技巧，對(duì)通訊員的稿件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)總結(jié)，不僅加深了通訊員對(duì)媒體的了解，而且提高了通訊員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。宣傳部每季度還召開(kāi)一次骨干通訊員例會(huì)，通報(bào)全縣新聞宣傳要點(diǎn)，并采取以會(huì)代訓(xùn)的形式，讓精通寫作業(yè)務(wù)的同志在會(huì)上現(xiàn)身說(shuō)法，傳授寫作技巧，使大家學(xué)有方向，趕有目標(biāo)。三是寄送業(yè)務(wù)書(shū)籍。2006年年底，宣傳部免費(fèi)為全縣骨干通訊員每人訂閱1份《新聞愛(ài)好者》，讓通訊員加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，不斷積累知識(shí)，提高寫作水平，努力塑造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞宣傳隊(duì)伍。
篇3
這一階段新聞稿沒(méi)有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進(jìn)行投稿，相互間很少溝通也沒(méi)有進(jìn)行信息整合和再挖掘。最重要的是沒(méi)有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點(diǎn)和要求，使得很多好的稿件沒(méi)有被采納。所以這一時(shí)期稿件量普遍偏少，只有不到10條。
（二）、探索階段（2009年2月至八月）
這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對(duì)前一階段新聞宣傳工作進(jìn)行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報(bào)送及挖掘力度，加強(qiáng)與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請(qǐng)媒體工作者對(duì)我局信息員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。
具體采取了一下措施：
（1）對(duì)內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會(huì)議及活動(dòng)宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎(jiǎng)懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個(gè)明確的規(guī)定。
（2）堅(jiān)持科務(wù)會(huì)制度 繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，通過(guò)科務(wù)會(huì)對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)、有價(jià)值新聞進(jìn)行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。
（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進(jìn)考核制度 在請(qǐng)專家到我局進(jìn)行寫作、攝像等知識(shí)的專業(yè)培訓(xùn)后，對(duì)參加考核人員進(jìn)行考核，對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。
（4）對(duì)局內(nèi)宣傳資料進(jìn)行更新及深化 對(duì)已有宣傳材料進(jìn)行更新和在加工，必要時(shí)采取新的形勢(shì)和手段進(jìn)行宣傳。
（5）對(duì)外也制定了相應(yīng)的溝通機(jī)制和策略
加大與媒體聯(lián)系、溝通 通過(guò)加強(qiáng)我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開(kāi)展。
同時(shí)深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團(tuán)式效果。
（6）建立反饋機(jī)制 對(duì)新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時(shí)有效地進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)反饋回來(lái)的意見(jiàn)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
（7）建立專家溝通機(jī)制 利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。
（8）下半年，展覽中心準(zhǔn)備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報(bào)送量，還準(zhǔn)備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理?xiàng)l例》的專版。
截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報(bào)新聞共計(jì)48條，其中報(bào)社23篇，電臺(tái)16條，電視臺(tái)9條。
（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）
今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機(jī)制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對(duì)新聞素材進(jìn)行撰寫；加強(qiáng)與媒體間的有效溝通，是新聞報(bào)道工作更加順暢、高效；強(qiáng)化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制度，使得新聞宣傳更加準(zhǔn)時(shí)和有針對(duì)性。
據(jù)宣傳部統(tǒng)計(jì)，截至2009年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標(biāo)115條的目標(biāo)。市政管委以363條名列第一，國(guó)土局以67條位列第三。
二、經(jīng)過(guò)一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，主要包括：
（一）新的新聞采用量目標(biāo)將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標(biāo)將達(dá)到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。
（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問(wèn)題及措施為著眼點(diǎn)，逐級(jí)分析，層層深入。
（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報(bào)送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報(bào)送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準(zhǔn)確。實(shí)現(xiàn)當(dāng)天事當(dāng)天報(bào)，新聞不過(guò)夜；報(bào)一條采一條，無(wú)額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動(dòng)態(tài)及新聞主題。
篇4
一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性
新聞宣傳對(duì)員工精神有激勵(lì)作用。精神激勵(lì)是十分重要的激勵(lì)手段，它在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，激勵(lì)深度大，效果維持時(shí)間長(zhǎng)。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹(shù)立榜樣，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是要綜合運(yùn)用好各種媒體平臺(tái)，通過(guò)給員工樹(shù)立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮他們的聰明才智。
新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑。企業(yè)品牌的形象力是企業(yè)的營(yíng)銷力。領(lǐng)導(dǎo)者形象核心是人格形象，指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力和業(yè)績(jī)?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部和外部的形象。員工形象主要是指員工的職業(yè)素養(yǎng)在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象。員工形象直接決定產(chǎn)品形象，進(jìn)而決定企業(yè)形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量（ 服務(wù)質(zhì)量） 競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。
有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)的新聞宣傳在建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化過(guò)程中，充當(dāng)劑，即溝通和銜接的作用。在當(dāng)代企業(yè)中，企業(yè)通過(guò)樹(shù)立本企業(yè)一些典型的案例，并予以宣傳和褒獎(jiǎng)，能有效地增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。就企業(yè)外部而言，企業(yè)新聞宣傳充當(dāng)對(duì)外界溝通的橋梁，使企業(yè)與外界良好互動(dòng)。此外，通過(guò)良好的企業(yè)新聞宣傳，可以在企業(yè)內(nèi)外營(yíng)造良好的輿論氛圍，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供內(nèi)外助推力。
有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的生產(chǎn)、銷售經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中逐漸提煉積累而成的。企業(yè)文化形成的過(guò)程同樣也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、行為規(guī)范、價(jià)值觀念逐漸建立和不斷完善的過(guò)程。通過(guò)新聞宣傳，對(duì)企業(yè)對(duì)職工有一種潛移默化的滲透和影響。對(duì)內(nèi)的宣傳，使員工能夠?qū)⒄J(rèn)可企業(yè)，融入企業(yè)，與企業(yè)休戚與共。
二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑
企業(yè)和諧發(fā)展離不開(kāi)新聞宣傳工作。如何做好企業(yè)新聞宣傳工作必須從以下幾個(gè)方面抓緊、做好工作。
（一）從宏觀上講，做好企業(yè)新聞宣傳工作要做好以下工作：
首先，企業(yè)的管理者要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作。做好企業(yè)新聞宣傳工作不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是為企業(yè)提供正確的指導(dǎo)思想的理論平臺(tái)，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。所以必須要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制，樹(shù)立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)共同職責(zé)的意識(shí)。
其次，要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建立一支政治覺(jué)悟性高、素質(zhì)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍。一方面健全新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行人才發(fā)展戰(zhàn)略。另一方面通過(guò)加強(qiáng)思想政治教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，重點(diǎn)加強(qiáng)三個(gè)方面的培訓(xùn)教育工作：一是提高新聞宣傳人員的理論素養(yǎng)，確保企業(yè)新聞宣傳正確的輿論導(dǎo)向；二是提高新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力，逐步提高新聞寫作水平；三是加強(qiáng)新聞宣傳人員的作風(fēng)建設(shè)。同時(shí)，企業(yè)新聞宣傳還要做好基層員工工作，實(shí)行基層民主，這樣才能形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。
第三，要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制。一是豐富新聞宣傳載體，通過(guò)利用企業(yè)各種媒介平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢(shì)；二是完善新聞宣傳考評(píng)機(jī)制，加強(qiáng)月度稿件統(tǒng)計(jì)，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨風(fēng)廉政建設(shè)考評(píng)內(nèi)容等，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各單位重視新聞宣傳工作；三是企業(yè)要與有關(guān)其它新聞機(jī)構(gòu)建立良好的工作聯(lián)系，形成新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)；四是建立新聞應(yīng)急制度，有效應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，化解矛盾，確保維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。
（二）從微觀上講，新聞工作者要做好以下幾方面的工作：
第一，熱愛(ài)工作，提高對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)。
如何做好工作，對(duì)于我們企業(yè)宣傳工作者來(lái)說(shuō)，只有把責(zé)任作為至高的追求，具有履行責(zé)任的能力和敬業(yè)精神，才能出色地做好工作。并且要將責(zé)任心常記于心。
第二，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，取其他人優(yōu)點(diǎn)，將其作為不斷前進(jìn)的基石。
工作之余，經(jīng)常要求自己在從繁忙的工作中擠出時(shí)間加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷充電。要活到老，學(xué)到老。
第三，有的放矢投稿
首先要明白自己的目的，就我們煤炭企業(yè)而言，我們?cè)谶x擇投稿媒體時(shí)，應(yīng)選擇與煤炭行業(yè)相關(guān)的新聞媒體。而我們礦井就其特殊性，因?yàn)槲覀兊V屬于國(guó)有企業(yè)三級(jí)單位，因此，上級(jí)集團(tuán)公司的報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等也是我們所要對(duì)外報(bào)道的方向之一。通過(guò)把握這些新聞媒體的報(bào)道動(dòng)向，我們有目標(biāo)的做好企業(yè)的對(duì)外宣傳，突出新聞亮點(diǎn)。
第四，要用好報(bào)道標(biāo)題
俗話說(shuō)：“三分人才，七分打扮。”一條好的新聞離不開(kāi)一個(gè)好的標(biāo)題。傳神的標(biāo)題就像姑娘動(dòng)人的一笑和迷人的眼神一樣，使人一見(jiàn)傾心。好的標(biāo)題也是版面語(yǔ)言的重要組成部分。
第五，宣傳工作要抓亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)
篇5
作為信息的工具，媒體報(bào)道各個(gè)方面的消息。無(wú)論是利好消息抑或是負(fù)面消息。
(二)登載觀點(diǎn)，影響社會(huì)行為
新聞媒體是登載各種觀點(diǎn)的工具。在中國(guó)。新聞媒體作為國(guó)家的喉舌。發(fā)揮著其應(yīng)有的作用。在宣傳社會(huì)主旋律，把握正確輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮著極其重要的作用。隨著社會(huì)發(fā)展，中國(guó)媒體也逐漸調(diào)整自己的位置，許多媒體都能更加客觀地反映事實(shí)，不以自己的意志為轉(zhuǎn)移來(lái)主導(dǎo)觀眾及讀者的意識(shí)形態(tài)。但是，不可否認(rèn)，媒體的報(bào)道會(huì)在思想上、輿論上對(duì)民眾產(chǎn)生無(wú)形的影響，使民眾有先入為主的思想。從而引導(dǎo)其行為。
二、善用新聞媒體的意義
(一)廣泛的宣傳
信息是新聞媒體的作用之一，因此，更好地應(yīng)用這一宣傳工具必然有利于促進(jìn)各種信息的傳播。因此，對(duì)于政府，甚至是私人而言，媒體都是極其重要的。了解媒體，就能妥善地利用這一工具，把握發(fā)言權(quán)。
(二)形成有力的社會(huì)監(jiān)督力量
輿論監(jiān)督是新聞媒介的重要功能之一。也是新聞媒體發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向的重要手段。新聞?shì)浾摫O(jiān)督能夠通過(guò)大眾媒介幫助公眾了解政府事務(wù)、公共事務(wù)和一切涉及公眾利益的活動(dòng)，是運(yùn)用輿論的力量促使它們沿著法制和社會(huì)生活共同準(zhǔn)則的軌道運(yùn)作的一種社會(huì)行為。
(三)維持正確的輿論導(dǎo)向
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化的重要途徑，大量的為滿足人們千差萬(wàn)別、日益發(fā)展變化的精神生活需要的文化產(chǎn)品。在滿足精神文化需求的同時(shí)，媒體行為及評(píng)論有助于形成一定的輿論導(dǎo)向。
三、與新聞媒體加強(qiáng)合作
新聞媒體的強(qiáng)大作用不言而喻，善于應(yīng)用媒體對(duì)國(guó)家政府而言，有利于穩(wěn)定社會(huì)喉舌，把握輿論方向，維持社會(huì)安定團(tuán)結(jié)；對(duì)于企業(yè)或是個(gè)人而言，有利于宣傳自身，吸引社會(huì)注意，更好地發(fā)揮其長(zhǎng)處。
(一)熟悉新聞媒體采訪。做好相關(guān)準(zhǔn)備
1 適應(yīng)“媒體時(shí)間”
媒體因其種類不同。在截稿時(shí)間上有許多不同，紙制媒體需要印刷等程序，因此需要更多的時(shí)間。報(bào)紙的截稿時(shí)間一般在晚上五六點(diǎn)鐘。而平面媒體所需的時(shí)間相對(duì)較少。電視臺(tái)對(duì)時(shí)間的要求略寬松一些，對(duì)于電視記者來(lái)說(shuō)。直播前半個(gè)小時(shí)完成最后剪輯就還能審查播出。如果新聞具有足夠的價(jià)值還可能獲得現(xiàn)場(chǎng)直播的機(jī)會(huì)。新聞結(jié)束得越早。人的時(shí)間就越充分，他們可以在新聞后繼續(xù)向記者補(bǔ)充新聞內(nèi)容。
一天之中最佳的新聞時(shí)間是在中午之前。一周中最好是星期一到星期四，主要原因有二：首先，新聞單位周末值班記者數(shù)量少，人員不足；其次，電視頻道也許安排重播而減少新聞播出數(shù)量；且報(bào)紙?jiān)谥苣┑姆至恳膊蝗缤＃粗苣┬侣劽襟w對(duì)于新聞的需求程度大大降低。
2 準(zhǔn)備清晰、準(zhǔn)確、精彩的影像資料
在新聞時(shí)。由主辦方準(zhǔn)備清晰、準(zhǔn)確、精彩的影像資料往往會(huì)產(chǎn)生良好的效果。一張圖片甚至幾秒鐘的畫(huà)面就能夠更清晰地表達(dá)你的觀點(diǎn)。并且使得你的闡述更加生動(dòng)，而且這些也更能吸引媒體的關(guān)注。此外，部分新聞報(bào)道為了拓展報(bào)道的深度及時(shí)間跨度也需要相關(guān)的歷史資料，因此充足的資料準(zhǔn)備不僅有利于讓新聞媒體更好地了解事件。也有利于他們后續(xù)工作的進(jìn)行。
3 提前尋找媒體支持
聯(lián)系媒體從業(yè)人員，向他們尋求支持，尋找的對(duì)象不能拘泥于部門或個(gè)人熟悉的新聞?dòng)浾撸鴳?yīng)該全面撒網(wǎng)，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量。即使有的記者做過(guò)的相關(guān)報(bào)道不盡人意，也要給他們機(jī)會(huì)。通過(guò)溝通讓他們?cè)黾诱J(rèn)識(shí)。提前聯(lián)系媒體記者就可以邀請(qǐng)他們進(jìn)行提前報(bào)導(dǎo)或者跟蹤報(bào)道。
4 邀請(qǐng)函
(1)派發(fā)邀請(qǐng)函
把邀請(qǐng)函發(fā)給在過(guò)去已經(jīng)建立聯(lián)系或是剛剛?cè)〉寐?lián)絡(luò)方式的媒體。盡量聯(lián)系專門負(fù)責(zé)相關(guān)領(lǐng)域報(bào)導(dǎo)的媒體記者。如果不能確定對(duì)象，就需要咨詢報(bào)社及電視臺(tái)主編。平時(shí)要對(duì)媒體有所關(guān)注，熟悉他們的報(bào)道領(lǐng)域。有時(shí)候，撥打報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)的總機(jī)就可以和媒體記者取得聯(lián)系。不要忽視那些小報(bào)、小臺(tái)，因?yàn)樗鼈兛赡芤矒碛袑?duì)你的話題感興趣的受眾。
(2)以傳真方式發(fā)出邀請(qǐng)函
提前24小時(shí)或者36小時(shí)以傳真的方式發(fā)出邀請(qǐng)函。例如。新聞會(huì)在星期三中午召開(kāi)的話，星期一中午或者星期二早晨就要發(fā)出邀請(qǐng)函。假如只能用郵件發(fā)邀請(qǐng)函，那么也要在同一時(shí)間發(fā)出。
(3)確認(rèn)工作
確認(rèn)工作需要在邀請(qǐng)函的傳真件或者郵件送達(dá)之后的幾小時(shí)之內(nèi)完成，一定要立即打電話給對(duì)方。致電目的是確定邀請(qǐng)函送達(dá)與否。還沒(méi)有送達(dá)，盡快重新發(fā)送；已經(jīng)收到邀請(qǐng)函，確認(rèn)他們是否出席。友好而清晰堅(jiān)定地表達(dá)你的看法，堅(jiān)持你的觀點(diǎn)，從而獲得他們的認(rèn)同。但是不要“要求”或者苛責(zé)記者和編輯前來(lái)進(jìn)行報(bào)道。
5 新聞資料
資料應(yīng)該包括詳細(xì)的事件說(shuō)明和背景信息。同時(shí)應(yīng)該包括有參考價(jià)值的相關(guān)文章以及主辦方的籌備情況。時(shí)間充裕的話。在新聞前幾周就可以把這些材料發(fā)到記者手上，或者做好準(zhǔn)備，隨時(shí)可以發(fā)給前來(lái)咨詢的記者。
6 會(huì)工作
指定專門的人員在會(huì)上負(fù)責(zé)媒體事務(wù)，攜帶一些會(huì)資料以備記者不時(shí)需要。他們的任務(wù)是尋找記者，協(xié)助記者完成采訪，從而擴(kuò)大宣傳影響。記者通常帶著公事包和筆記本、相機(jī)或者攝像機(jī)等器材。工作人員可以上前自我介紹。了解他們的身份及工作單位后。可以為他們聯(lián)系采訪，把他們介紹給愿意說(shuō)而且了解有關(guān)話題的人。最后。留下記者的聯(lián)絡(luò)方式。以便及時(shí)為記者提供最新信息。同時(shí)，這樣也可以充實(shí)媒體名單，豐富聯(lián)絡(luò)隊(duì)伍。在新聞會(huì)幾個(gè)小時(shí)內(nèi)。安排人員接聽(tīng)聯(lián)絡(luò)電話，解答記者的問(wèn)題。
(二)與新聞媒體建立有效溝通的若干技巧
1 保持友好的態(tài)度
新聞方必須維持友好的態(tài)度，說(shuō)話不妨帶點(diǎn)兒幽默感，有利于使媒體記者對(duì)方產(chǎn)生好感，留下良好的第一印象。同時(shí)，在記者尋求采訪機(jī)會(huì)及有關(guān)幫助時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡力配合，從而建立良好的媒體關(guān)系。
2 表達(dá)觀點(diǎn)直言不諱
對(duì)媒體的報(bào)道感到滿意請(qǐng)告訴他們。記者從采訪對(duì)象那里得到的友好的反饋并不多。故而一個(gè)好的反饋會(huì)讓他們?cè)敢鈨A聽(tīng)你的話。同樣，如果報(bào)道不實(shí)、出現(xiàn)失誤或者失真，也要告知記者。
3 不要期望記者熟悉議題
記者要報(bào)導(dǎo)的話題常常是各種各類的。即使是專門在某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行采訪的記者也不會(huì)對(duì)該領(lǐng)域的任何問(wèn)題都了如指掌。因此，要為記者提供足夠的信息。告訴議題的價(jià)值和新聞點(diǎn)。
4 留下聯(lián)絡(luò)方式
新聞報(bào)導(dǎo)追求時(shí)效性，假如發(fā)現(xiàn)很難聯(lián)系方的宣傳部門，他們往往會(huì)放棄新聞線索，轉(zhuǎn)而尋找其他合適的采訪人或采訪線索，因此新聞方的宣傳單位應(yīng)該留下可靠的聯(lián)絡(luò)方式。
篇6
二、建立新聞宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)管理，提高宣傳質(zhì)量。
負(fù)責(zé)處室及責(zé)任人：
辦公室××（負(fù)責(zé)學(xué)校大型活動(dòng)的報(bào)道、協(xié)調(diào)媒體、新聞稿件的審核和發(fā)表）
通訊員隊(duì)伍：
××（負(fù)責(zé)黨務(wù)等方面的報(bào)道）
××（負(fù)責(zé)政體處活動(dòng)及學(xué)生活動(dòng)報(bào)道）
××（負(fù)責(zé)教育教學(xué)動(dòng)態(tài)的報(bào)道）
××（負(fù)責(zé)教科研活動(dòng)報(bào)道）
××（負(fù)責(zé)總務(wù)工作情況報(bào)道）
××（負(fù)責(zé)團(tuán)委及學(xué)生活動(dòng)報(bào)道）
*8（負(fù)責(zé)本年級(jí)的報(bào)道）
1、通訊員及時(shí)撰寫新聞稿件，由辦公室登記審核后發(fā)送到校園網(wǎng)、教育信息網(wǎng)、《教育報(bào)》、《晚報(bào)》等媒體，其他教師捕捉到的新聞亮點(diǎn)也可及時(shí)組稿上送到辦公室。
2、通訊員要進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳意識(shí)，加大對(duì)外宣傳力度，進(jìn)一步樹(shù)立學(xué)校良好的社會(huì)形象，形成學(xué)校的品牌效應(yīng)，為學(xué)校發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境和輿論支持。
3、宣傳報(bào)道工作要緊緊圍繞學(xué)校的中心工作，積極主動(dòng)、及時(shí)高效地宣傳學(xué)校的工作動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)學(xué)校的嶄新風(fēng)貌，擴(kuò)大學(xué)校的影響，為學(xué)校發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。
4、教育新聞寫作“三少三多”：少寫常規(guī)性報(bào)道，多寫鮮活性報(bào)道；少寫文學(xué)性報(bào)道，多寫記事性報(bào)道；少寫表面性報(bào)道，多寫深層性報(bào)道。稿件要求：人無(wú)我有，人有我新，人新我快，人快我深。
5、各通訊員要加強(qiáng)與辦公室的聯(lián)系和溝通，及時(shí)提供有關(guān)資料和新聞稿件，為新聞單位記者提供必要的條件，保證采訪的順利進(jìn)行。
三、培養(yǎng)新聞敏感度，協(xié)調(diào)與新聞媒體的關(guān)系。
根據(jù)不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，把握好政策，有所重點(diǎn)、有所選擇的對(duì)學(xué)校的工作進(jìn)行宣傳。凡重大活動(dòng)，要提前聯(lián)系新聞媒體，加強(qiáng)溝通和交流，完善策劃加強(qiáng)宣傳效果，并提前準(zhǔn)備好相關(guān)的文字資料，安排好采訪對(duì)象，以達(dá)到最佳的新聞宣傳效果。
四、配合上級(jí)主管部門，加強(qiáng)過(guò)程管理。
根據(jù)教育局對(duì)2008年新聞宣傳考評(píng)工作的要求，學(xué)校每月要按時(shí)完成新聞宣傳發(fā)稿統(tǒng)計(jì)，每月積極參評(píng)優(yōu)秀稿件投稿，按時(shí)完成組內(nèi)優(yōu)秀稿件的評(píng)議，并積極配合宣外處的各項(xiàng)工作，加強(qiáng)溝通，不斷完善過(guò)程管理。
篇7
高校新聞宣傳工作一直以來(lái)都備受高校和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體迅速發(fā)展的信息時(shí)代，其重要性和特殊性更是日益彰顯。高校新聞宣傳既是新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分，又因其宣傳工作的特殊性而自具特色。高校新聞宣傳工作在傳遞校園信息、強(qiáng)化思想政治教育和構(gòu)建校園文化等方面扮演著重要角色。
具體而言，高校的新聞宣傳工作一般可分為對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩個(gè)部分。對(duì)內(nèi)宣傳要做到在高校內(nèi)部能夠“上傳下達(dá)、宣傳工作、內(nèi)聚人心”；而對(duì)外宣傳則要求做到 “贏得聲譽(yù)、促進(jìn)發(fā)展、外塑形象”。優(yōu)質(zhì)高效的新聞宣傳工作能為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。
目前，隨著各高校的高度關(guān)注和大力支持，高校新聞宣傳工作在各方面都取得了巨大的突破和發(fā)展。尤其是在新興媒體不斷踴躍、信息渠道日益暢通的今天，校園媒體則更是獲得了越來(lái)越多的青睞與關(guān)注。然而，毋庸置疑的是，伴隨著其快速發(fā)展，高校新聞宣傳工作也存在著不容忽視的問(wèn)題。本文結(jié)合筆者多年的高校新聞宣傳工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并以問(wèn)卷調(diào)查的方式探究高校宣傳媒體的定位于發(fā)展問(wèn)題，對(duì)新形勢(shì)下高校新聞宣傳工作提出了頗具價(jià)值的思考和建議。
1 平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，重視宣傳人員素質(zhì)培養(yǎng)
建立高效完善的組織結(jié)構(gòu)，是高校新聞宣傳工作有序開(kāi)展的前提。高校應(yīng)平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，高度重視宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備和經(jīng)費(fèi)劃撥。在高校新聞宣傳的機(jī)構(gòu)設(shè)置上，大多數(shù)高校由黨委（宣傳部）或團(tuán)委承擔(dān)新聞宣傳任務(wù)，不過(guò)目前已經(jīng)有接近一半的高校獨(dú)立設(shè)置了新聞中心，以加強(qiáng)新聞宣傳工作的力度。除校級(jí)新聞宣傳機(jī)構(gòu)外，許多高校的學(xué)院（系、所）也設(shè)置了獨(dú)立的新聞宣傳組織，及時(shí)報(bào)道、傳遞學(xué)院新聞動(dòng)態(tài)。各學(xué)院新聞組織之間，校院兩級(jí)新聞中心之間還應(yīng)保持密切聯(lián)系。院級(jí)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)在校級(jí)新聞中心統(tǒng)一指導(dǎo)下，由各個(gè)學(xué)院獨(dú)立協(xié)調(diào)管理，制定適應(yīng)各高校特色的新聞宣傳工作規(guī)章制度和具體執(zhí)行指南，并采取相應(yīng)的考核評(píng)選制度。除此之外，高校新聞宣傳系統(tǒng)與其他系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)性也亟待加強(qiáng)，在對(duì)外方面，高校既要注意聯(lián)絡(luò)主流媒體，又要注重聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的都市媒體。
在平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，各高校還應(yīng)充分重視新聞培訓(xùn)工作，全力創(chuàng)建復(fù)合型新聞人才隊(duì)伍，為學(xué)校新聞工作可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。高校須培養(yǎng)新聞工作者提供真實(shí)可靠、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊能力，提升新聞寫作水平，提高自身綜合素質(zhì)。培訓(xùn)工作應(yīng)該以選拔考核、實(shí)踐鍛煉為主，專業(yè)培訓(xùn)講座為輔，多角度、多途徑全面展開(kāi)。他山之石，可以攻玉。高校還可以定期組織校、院各新聞機(jī)構(gòu)相互交流，分享校園新聞工作的專業(yè)技術(shù)、技巧和心得體會(huì)，從而借鑒和吸收各團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。另外，如果條件允許的話，高校還可以嘗試邀請(qǐng)資深媒體負(fù)責(zé)人對(duì)高校新聞宣傳工作進(jìn)行輔導(dǎo)，培養(yǎng)宣傳工作者敏銳的新聞視角和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)。
2 建設(shè)思政教育新陣地，樹(shù)立正確輿論指向標(biāo)
高校新聞宣傳工作，除了負(fù)責(zé)日常校園動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)報(bào)道和指令的上傳下達(dá)外，還應(yīng)該成為思想政治教育的重要陣地，為學(xué)校的和諧發(fā)展提供思想保證和輿論支持。隨著信息渠道的加速和公民言論日益自由化，社會(huì)輿論的影響力正逐步擴(kuò)大。信息大爆炸時(shí)代一方面為人們把握時(shí)事、了解當(dāng)下提供了便利，但另一方面也為一些不法之徒和網(wǎng)絡(luò)暴民提供了可乘之機(jī)。
作為高校思政教育的一把利劍，高校新聞宣傳應(yīng)樹(shù)立正確的輿論指向標(biāo)。首先，宣傳工作要自覺(jué)堅(jiān)持新聞的黨性原則，嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，尤其是在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題上，更要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的方針，看清本質(zhì)，把握主流，把好關(guān)、控好度。 其次，必須確立大局觀念，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。高校宣傳工作者須充分認(rèn)識(shí)到輿論宣傳教育的主陣地作用，從自身做起，嚴(yán)格要求自己，傳播正確的輿論導(dǎo)向，感染、帶動(dòng)周圍的人。無(wú)論是在日常工作期間還是敏感時(shí)期，新聞宣傳機(jī)構(gòu)都需要時(shí)刻關(guān)注校園動(dòng)態(tài)，充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)大家的積極性，努力營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮斗、健康向上的輿論氛圍。而這均要求高校新聞宣傳工作能夠尊重事實(shí)，提供真實(shí)可靠、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊，進(jìn)而獲得師生員工的信賴。
3 打造自身新聞宣傳品牌，以人為本關(guān)注基層動(dòng)態(tài)
伴隨著高等教育國(guó)際化步伐的不斷加快，全球開(kāi)放度日益加大，高校間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈化，且其新聞宣傳工作成為高校競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地。這就需要各高校打造自身的新聞宣傳品牌，塑立獨(dú)具特色的新聞宣傳形象，幫助高校在復(fù)雜激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。高校的新聞宣傳品牌既應(yīng)契合自身的辦校理念和校園文化，同時(shí)也須適應(yīng)當(dāng)下的高校發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)大形勢(shì)。高校新聞傳媒主要包括校園新聞網(wǎng)、校園廣播、校園電視臺(tái)、校報(bào)、學(xué)生報(bào)刊、校友聯(lián)誼報(bào)刊等。眾媒體在整個(gè)校園新聞宣傳環(huán)境中各具特色，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和弊端，揚(yáng)長(zhǎng)避短、協(xié)同作戰(zhàn)。例如，校園新聞網(wǎng)站應(yīng)突出其時(shí)效性強(qiáng)、信息海量等功能來(lái)吸引受眾眼球；校園廣播要發(fā)揮學(xué)生接觸最頻繁、受眾最廣的優(yōu)勢(shì)；而校園電視臺(tái)最大的特點(diǎn)就是較強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊力和吸引力；校報(bào)可將其定位為以深度報(bào)道和專題報(bào)道為主，引入時(shí)事評(píng)論等板塊，充分發(fā)揮其校行政機(jī)關(guān)報(bào)的作用。除此之外，高校新聞媒體還需積極創(chuàng)新工作方法，與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建立體化的宣傳模式，在利用傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，廣開(kāi)思路，通過(guò)多種渠道將高校風(fēng)采展現(xiàn)在全校師生和全世界的面前，為學(xué)校增光添彩。
另外，在針對(duì)師生員工的調(diào)查中普遍顯示，高達(dá)78%的被調(diào)查者認(rèn)為校園媒體與校內(nèi)相關(guān)部門之間的聯(lián)系不夠緊密，存在與學(xué)生日常生活脫節(jié)（35%），稿件內(nèi)容較為枯燥（28%）、媒體權(quán)威性不夠（13%）等問(wèn)題。基于上述的數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，高校新聞宣傳的廣度和深度都有待提高。與此同時(shí)，筆者還對(duì)高校學(xué)生對(duì)該校的新聞宣傳工作的興趣點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查并發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體表示對(duì)校內(nèi)重大新聞及學(xué)院動(dòng)態(tài)（39%）、考試信息（23%）及就業(yè)服務(wù)信息（28%）更感興趣。而問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，受訪老師也指出當(dāng)下的校園媒體深入基層不夠（34%），深入生活不夠（27%），官味過(guò)重（25%）。所以提高高校媒體的接近性是各高校的當(dāng)務(wù)之急。所謂“接近性”是指受眾在接收新聞信息時(shí)，對(duì)報(bào)道發(fā)生在自己身邊、與自己有關(guān)的新聞更感興趣的程度。
新聞報(bào)道一旦遠(yuǎn)離生活、遠(yuǎn)離受眾，缺乏對(duì)師生員工思想脈搏的準(zhǔn)確把握，勢(shì)必會(huì)顯得內(nèi)容單調(diào)。校園媒體需要了解受眾的需要，通過(guò)溝通與整合，尋找一條更有新聞價(jià)值的校園媒體發(fā)展之路。為此，校園媒體需要調(diào)整新聞?lì)愋偷谋戎睾托侣剝?nèi)容的側(cè)重方向，選取貼合學(xué)生實(shí)際的報(bào)道內(nèi)容，使用形式活潑的呈現(xiàn)方法，增加互動(dòng)性，挖掘思想的深度，報(bào)道出更多對(duì)師生有價(jià)值的內(nèi)容，力求引起讀者的思考和共鳴。媒體可以開(kāi)辟學(xué)生諫言專欄，及時(shí)了解在校學(xué)生對(duì)校內(nèi)動(dòng)態(tài)和重大事件的真實(shí)反映；在稿件中加入鏈接、音樂(lè)、視頻等豐富新聞形式的多樣性；提高采編人員的策劃意識(shí)，由常見(jiàn)異、由小見(jiàn)大，提高新聞報(bào)道的深度和整體度。
4 立互性新媒體時(shí)代，擴(kuò)展高校新聞宣傳途徑
隨著信息時(shí)代的逐步推進(jìn)，人們開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)豐富多彩的新媒體時(shí)代。博客、微博、SNS社區(qū)等一系列交互性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐漸取代傳統(tǒng)的單向新聞平臺(tái)，成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)站形式。尤其是以新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣等為代表的新起之秀，已將全民互動(dòng)的觸角深入到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等多個(gè)層面，受到了青年學(xué)生群體的廣泛追捧。新媒體的迅猛崛起，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了空前的沖擊，也給高校新聞宣傳工作的理念、途徑帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
在新的傳播環(huán)境下，如何進(jìn)一步更新高校新聞宣傳理念，擴(kuò)展高校新聞宣傳途徑，是當(dāng)前高校新聞宣傳工作者必須認(rèn)真研究和解決的問(wèn)題。首先，高校新聞宣傳需要借鑒這些最新的理念和技術(shù)，加強(qiáng)與師生員工的互動(dòng)；要將新媒體運(yùn)用到實(shí)際的宣傳工作當(dāng)中，為廣大師生搭建獲取信息、表達(dá)思想、交流感情的重要平臺(tái)。在新聞網(wǎng)方面，高校可以考慮嘗試新聞推薦、熱點(diǎn)新聞人物、熱門話題等一系列可以體現(xiàn)師生瀏覽傾向的信息互動(dòng)功能。學(xué)校各新聞宣傳機(jī)構(gòu)也可以創(chuàng)建自己的微博、人人網(wǎng)等認(rèn)證賬號(hào)，通過(guò)這些平臺(tái)信息，并參與到學(xué)生群體的討論之中，解答大家提出的疑問(wèn)。另外高校還可以實(shí)行將重要新聞推送至郵箱、重大新聞實(shí)行桌面提醒、制作手機(jī)報(bào)、甚至是建立自己的移動(dòng)客戶端或手機(jī)應(yīng)用軟件等創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)高校新聞宣傳的理念更新與實(shí)踐創(chuàng)新，既是迎接挑戰(zhàn)的必然趨勢(shì)，更是發(fā)揮新聞宣傳自身作用的良好表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體形式與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠促進(jìn)信息的有效傳播，有助于對(duì)校園新聞宣傳工作的更好更快發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[2] 方增泉，褚素麗.信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展.學(xué)校黨建與思想教育，2010（4）.
篇8
今天，我們非常榮幸地邀請(qǐng)到了《__商報(bào)》主編__先生，王主編長(zhǎng)期從事新聞報(bào)道工作，在新聞報(bào)道領(lǐng)域具有很深的造詣，聽(tīng)了王主編講課，使我們對(duì)新聞報(bào)道工作有了一些深入的了解，對(duì)新聞寫作水平的提高是一個(gè)促進(jìn)，可以說(shuō)是一次充電。在此，我代表__區(qū)工商聯(lián)對(duì)王主編表示衷心地感謝。
宣傳信息工作是工商聯(lián)一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作。宣傳信息工作既與企業(yè)的工作大局緊密相關(guān)，也與企業(yè)面臨的內(nèi)外形勢(shì)緊密相關(guān)。__區(qū)要建設(shè)成為世界級(jí)最具影響力的國(guó)際化大都市的中心城區(qū)，__區(qū)工商聯(lián)要建設(shè)成為上海市具有影響力的工商聯(lián)，要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，必須充分發(fā)揮宣傳思想工作“對(duì)外塑造形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心”的重要作用。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，不確定因素較多。從全球經(jīng)濟(jì)來(lái)看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，外部風(fēng)險(xiǎn)不斷增加，出口拉動(dòng)持續(xù)乏力。從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)明顯，cpi仍然在高位運(yùn)行，貨幣政策難以在短期內(nèi)松綁。房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)加碼，房地產(chǎn)投資下滑，消費(fèi)內(nèi)需難以有效激發(fā)，企業(yè)用工成本逐年提高，融資難、用工荒不斷困擾企業(yè)的發(fā)展。針對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們要充分發(fā)揮新聞宣傳工作教育員工、宣傳政策、報(bào)道典型、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展的功能；充分發(fā)揮工商聯(lián)在反映非公企業(yè)社情民意信息工作的主渠道作用，緊緊圍繞發(fā)展這個(gè)主題，積極宣傳工商聯(lián)和非公企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的新思路、新舉措、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，唱響主旋律，為新__的改革、發(fā)展、穩(wěn)定營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍。在宣傳內(nèi)容上，要圍繞中心、服務(wù)大局、貼近實(shí)際、貼近基層、貼近群眾。
一、宣傳信息工作我們應(yīng)該要做到“四勤”：
“嘴勤”。要積極主動(dòng)向內(nèi)行老師請(qǐng)教、向知曉情況者請(qǐng)問(wèn)，了解清楚報(bào)道中的有關(guān)問(wèn)題，確保信息質(zhì)量；向領(lǐng)導(dǎo)和部門負(fù)責(zé)人問(wèn)，了解領(lǐng)導(dǎo)意圖、工作思路及宣傳要求，使宣傳工作緊貼我們的中心工作。
“腿勤”。真實(shí)是新聞的生命，要善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，到新聞現(xiàn)場(chǎng)去感受，力爭(zhēng)寫出更多更好的新聞來(lái)。要多關(guān)注事關(guān)民生的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的新聞“三貼近”原則，更多地深入一線、深入群眾，做好宣傳工作，為大局服務(wù)。
“腦勤”。會(huì)思考才會(huì)寫作，要多思多想，發(fā)現(xiàn)一般人發(fā)現(xiàn)不了的問(wèn)題，對(duì)稿件中的疑點(diǎn)，要多思考，舉一反三，去偽存真。要注重稿件內(nèi)容的深度，寫完稿子要多思考、多推敲。
“手勤”。要牢牢把握新聞宣傳的時(shí)效性，注重稿件的速度，多記、多寫、多改。不多練就寫不出好文章，將平時(shí)碰到的有價(jià)值的素材，要進(jìn)行系統(tǒng)地收集和整理。要主動(dòng)構(gòu)思寫新聞，還要對(duì)所撰寫的新聞信息稿件進(jìn)行反復(fù)的修改完善，通過(guò)改，來(lái)提高自身的寫作能力、歸納分析能力和鑒別能力，從而提高宣傳信息工作的政策性、思想性和藝術(shù)性。
二、宣傳信息工作要充分利用好我們工商聯(lián)的工作資源。
我們工商聯(lián)宣傳信息工作的資源是非常豐富的，我們有《__商會(huì)》報(bào)，有__區(qū)工商聯(lián)網(wǎng)站，特別重要的是1200家會(huì)員企業(yè)和13家基層商會(huì)，可以說(shuō)我們工商聯(lián)是組織嚴(yán)密網(wǎng)絡(luò)健全毛細(xì)血管豐富的組織，我們要充分整合各方面的有利資源，搭建好宣傳信息工作的平臺(tái)，加強(qiáng)協(xié)作合作共贏。
三、宣傳信息工作要加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)、不斷總結(jié)提高。
在今后的工作中，我們工商聯(lián)要加強(qiáng)和通訊員、信息員的聯(lián)絡(luò)，在重大題材的報(bào)道上要開(kāi)展密切的合作。要及時(shí)掌握寫稿發(fā)稿的情況，年底要召開(kāi)一次宣傳信息工作的總結(jié)會(huì)議，對(duì)于做出突出貢獻(xiàn)的通訊員、信息員，我們還要給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，也請(qǐng)各位通訊員、信息員主動(dòng)地與我們聯(lián)系、探討宣傳信息工作的問(wèn)題，提供新聞線索和稿件，讓我們建立起一種穩(wěn)定的、默契的合作關(guān)系。
篇9
（二）圍繞“民生為本、人才優(yōu)先”的人力資源和社會(huì)保障工作主題，全面、客觀、準(zhǔn)確地反映工作實(shí)績(jī)，主動(dòng)接受人民群眾監(jiān)督，增進(jìn)人民群眾對(duì)人社工作的認(rèn)知和了解，堅(jiān)定科學(xué)發(fā)展信念，增強(qiáng)科學(xué)發(fā)展信心，推動(dòng)又好又快地實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。
（三）堅(jiān)持樹(shù)立全局觀念，做到對(duì)外宣傳與業(yè)務(wù)工作有機(jī)協(xié)調(diào)、高度一致，恪守職業(yè)道德和工作紀(jì)律，拓寬宣傳渠道，統(tǒng)一宣傳口徑，保持實(shí)事求是、嚴(yán)肅活潑、奮發(fā)向上的良好作風(fēng)。
二、建立完善對(duì)外宣傳工作機(jī)制
（一）對(duì)外宣傳職責(zé)分工
對(duì)外宣傳工作以業(yè)務(wù)單位為主體，局政策法規(guī)科承擔(dān)相關(guān)組織協(xié)調(diào)工作，局屬各單位、各科室結(jié)合具體工作開(kāi)展宣傳報(bào)道工作，并根據(jù)需要負(fù)責(zé)提供宣傳稿件和相關(guān)素材。對(duì)外宣傳的新聞信息必須符合有關(guān)法規(guī)、政策和保密的要求，堅(jiān)決防止發(fā)生泄密事件。對(duì)外宣傳新聞信息必須經(jīng)局分管領(lǐng)導(dǎo)審核同意，重大宣傳內(nèi)容、重要宣傳稿件由局長(zhǎng)簽發(fā)。局政策法規(guī)科負(fù)責(zé)重大宣傳新聞信息的初審和報(bào)送，研究和擬定對(duì)外宣傳工作計(jì)劃、活動(dòng)方案、工作安排，以及對(duì)外宣傳工作總結(jié)和目標(biāo)考核。
（二）新聞信息規(guī)定
1.舉辦政務(wù)新聞會(huì)。新聞采取定期和不定期方式相結(jié)合。年初由局政策法規(guī)科制定年度新聞會(huì)計(jì)劃，各部門按照計(jì)劃定期有關(guān)信息；遇突發(fā)事件和緊急情況，報(bào)請(qǐng)局主管領(lǐng)導(dǎo)同意后按照《市人民政府新聞辦法（試行）》（府辦發(fā)[]11號(hào)）要求和局“政務(wù)新聞發(fā)言人制度”有針對(duì)性地安排，局政策法規(guī)科和涉及部門共同組織實(shí)施。
2.新聞信息有關(guān)規(guī)定。局出臺(tái)的非重大政策措施，一般由局政策法規(guī)科以新聞通稿的形式按程序提供給新聞媒體或網(wǎng)站，在本局網(wǎng)站進(jìn)行刊載或通過(guò)政府信息公開(kāi)的新聞信息由局辦公室按照相關(guān)程序辦理；各科室其承辦的重大調(diào)查報(bào)告、研究課題或社會(huì)關(guān)注度高、影響大的重要信息，應(yīng)明確范圍，并經(jīng)報(bào)請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同意后，報(bào)局政策法規(guī)科聯(lián)系新聞媒體予以；未經(jīng)審核批準(zhǔn)，不得以局機(jī)關(guān)名義對(duì)外重要信息，如以個(gè)人名義對(duì)外撰稿、評(píng)論等，必須申明屬個(gè)人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，責(zé)任自負(fù)。局屬各單位也應(yīng)制定相關(guān)的規(guī)定。
（三）接受媒體采訪規(guī)定
1.局政策法規(guī)科歸口管理新聞媒體采訪工作，負(fù)責(zé)受理和協(xié)調(diào)媒體的采訪要求，各科室或局屬單位不直接受理新聞媒體采訪申請(qǐng)。
2.新聞媒體申請(qǐng)采訪局領(lǐng)導(dǎo)或向局領(lǐng)導(dǎo)約稿，由局政策法規(guī)科根據(jù)新聞單位的采訪要求，報(bào)經(jīng)局領(lǐng)導(dǎo)本人同意后，安排采訪及約稿事宜。
3.新聞媒體申請(qǐng)采訪局有關(guān)科室或局屬單位，由局政策法規(guī)科根據(jù)新聞單位的采訪要求及采訪提綱，商有關(guān)部門并請(qǐng)示分管領(lǐng)導(dǎo)后，安排對(duì)有關(guān)科室或局屬單位的采訪事宜。
4.科室或局屬單位接受采訪任務(wù)后，要認(rèn)真配合采訪工作，盡快提供可公開(kāi)信息資料或協(xié)調(diào)落實(shí)被采訪人員和采訪時(shí)間，并對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行核稿。對(duì)發(fā)生變化或確實(shí)無(wú)法安排的采訪要求，應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋局政策法規(guī)科并與媒體溝通，以便調(diào)整采訪計(jì)劃。一般情況下，不通過(guò)電話接受媒體的采訪。
5.除根據(jù)需要安排的采訪活動(dòng)外，機(jī)關(guān)工作人員不以公職身份主動(dòng)向媒體發(fā)表談話或接受采訪。如情況特殊和確實(shí)需要，應(yīng)當(dāng)征得局分管領(lǐng)導(dǎo)的同意，并及時(shí)向局政策法規(guī)科通報(bào)。禁止以“不愿意透露姓名的官員”等形式向媒體透露不確定信息。
6.國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)駐中國(guó)記者和港澳臺(tái)地區(qū)記者的采訪，須經(jīng)市外宣辦同意，由局政策法規(guī)科直接受理和安排。
（四）妥善處理新聞媒體的輿論監(jiān)督
由于各種原因被電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等新聞媒體曝光的，要及時(shí)向局政策法規(guī)科通報(bào)，通過(guò)多種渠道積極與新聞媒體協(xié)調(diào)溝通，采取情況說(shuō)明、召開(kāi)專題記者會(huì)等方式正確引導(dǎo)輿論、妥善解決矛盾、合理處理問(wèn)題，避免造成負(fù)面影響。造成惡劣影響的，按照局相關(guān)規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
三、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的隊(duì)伍建設(shè)
按照“歸口管理、分級(jí)負(fù)責(zé)”的原則，局屬單位分管領(lǐng)導(dǎo)、各科室負(fù)責(zé)人要親自抓對(duì)外宣傳工作，并在本部門落實(shí)1-2名寫作能力較強(qiáng)的同志作為兼職宣傳員具體負(fù)責(zé)。兼職宣傳員是全局宣傳工作的骨干力量，局屬各單位、科室要為宣傳員的工作創(chuàng)造條件，提供支持。要適時(shí)召開(kāi)兼職宣傳員會(huì)議，專題分析、討論、研究宣傳工作，確定每個(gè)時(shí)期的宣傳工作重點(diǎn)。要建立制度化的培訓(xùn)機(jī)制，加大培訓(xùn)力度，原則上每年對(duì)宣傳員進(jìn)行一次業(yè)務(wù)培訓(xùn),促進(jìn)對(duì)外宣傳隊(duì)伍提高采寫技能、掌握法規(guī)政策、掌控網(wǎng)上輿情、全面提高應(yīng)急能力和處理水平。
四、明確對(duì)外宣傳工作的目標(biāo)任務(wù)
為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，將對(duì)外宣傳工作納入年度目標(biāo)績(jī)效考核內(nèi)容，作為局屬各單位、科室評(píng)先評(píng)優(yōu)的重要依據(jù)，主要考核項(xiàng)目為局屬各單位、科室在各類媒體的投稿量、提供新聞線索數(shù)量以及處置媒體輿論監(jiān)督的情況等。年底對(duì)表現(xiàn)突出、成績(jī)顯著的部門和兼職宣傳員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
（一）保質(zhì)保量完成采編的新聞稿件任務(wù)
局屬各單位、科室按照職責(zé)分工，圍繞工作重點(diǎn)和特色亮點(diǎn)，及時(shí)撰寫高質(zhì)量的新聞宣傳稿件，通過(guò)各級(jí)各類新聞媒體宣傳報(bào)道。局政策法規(guī)科每半年向各部門統(tǒng)計(jì)媒體用稿情況，年終集中確認(rèn)成績(jī)。其中，局屬單位每年至少10件，機(jī)關(guān)科室每年至少5件，計(jì)分辦法按照中、省級(jí)媒體刊物（含黨報(bào)黨刊）每件5分，市級(jí)媒體刊物每件1分，網(wǎng)站（不含本局網(wǎng)站）每件1分，開(kāi)設(shè)專題微博并堅(jiān)持長(zhǎng)期2分。另為支持電視臺(tái)“以案說(shuō)法”專題節(jié)目，提供新聞線索的每件計(jì)1分，被節(jié)目采編播出的每件計(jì)2分。各部門目標(biāo)任務(wù)見(jiàn)附件1。
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一、企業(yè)加強(qiáng)外宣工作的必要性
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，它在給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品層面，而且表現(xiàn)在企業(yè)形象層面，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，不僅需要科學(xué)的管理、先進(jìn)的科技、雄厚的實(shí)力，更需要大張旗鼓地對(duì)外宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。企業(yè)外宣工作作為企業(yè)提高知名度和美譽(yù)度、樹(shù)立企業(yè)形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)有著很好地促進(jìn)作用。因此，在新時(shí)期，企業(yè)有必要加強(qiáng)外宣工作。
二、現(xiàn)階段企業(yè)外宣工作存在的主要問(wèn)題
1、對(duì)企業(yè)外宣工作缺乏正確認(rèn)識(shí)，忽視企業(yè)外宣工作
由于新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的影響是一個(gè)循序漸進(jìn)的緩慢過(guò)程，產(chǎn)生的效益也不像商品銷售那樣立竿見(jiàn)影，因此，在部分企業(yè)中存在著對(duì)外宣工作重視不夠的現(xiàn)象，認(rèn)為外宣工作是形式主義，對(duì)外部新聞媒體的正常采訪采取回避態(tài)度。還有部分單位雖然認(rèn)識(shí)到了外宣工作的重要性，但卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞的客觀、公正原則，將新聞與商品等同，認(rèn)為只要花錢就能搞好新聞宣傳工作，像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣處理企業(yè)外宣工作，不但助長(zhǎng)了有償新聞的不正之風(fēng)，也影響了外宣工作效果。
2、不重視企業(yè)外宣隊(duì)伍建設(shè)，影響企業(yè)外宣工作效果
近幾年來(lái)，隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深入，新聞媒體為了適應(yīng)新時(shí)期人民群眾對(duì)新聞信息的新要求，在新聞理念、報(bào)道形式上進(jìn)行了一系列的改革，對(duì)新聞的寫作方式和水平提出了更高的要求。而企業(yè)作為一個(gè)“獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體”，必須沿著“效益最大化”的目標(biāo)去開(kāi)展工作。企業(yè)新聞宣傳工作作為一項(xiàng)不能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的工作，逐漸被邊緣化，企業(yè)中的外宣機(jī)構(gòu)被縮編、撤并，新聞宣傳隊(duì)伍更新不及時(shí)，人員逐漸老化，無(wú)法適應(yīng)新聞媒體需要。
3、缺乏與新聞媒體的聯(lián)系，新聞危機(jī)處理能力不足
企業(yè)危機(jī)的新聞常常會(huì)成為社會(huì)輿論關(guān)注的“熱點(diǎn)話題”，新聞媒體報(bào)道的“新聞素材”，如果處理不當(dāng)，就會(huì)給企業(yè)造成負(fù)面影響和損失。特別是在現(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、通信技術(shù)為載體的新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、傳遞和反饋信息的重要渠道。新媒體開(kāi)放、互動(dòng)、平等的特征，使我國(guó)進(jìn)入一個(gè)“全民記者”時(shí)代，任何人都可以成為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和者，自然，任何企業(yè)都有可能成為新聞危機(jī)的遭遇者。但與之不相符的是，部分企業(yè)對(duì)這一問(wèn)題沒(méi)有給予充分重視，缺乏與外部新聞媒體打交道的經(jīng)驗(yàn)，缺乏新聞危機(jī)處理能力。
三、國(guó)有企業(yè)做好外宣工作的思路與對(duì)策
1、企業(yè)管理者要增強(qiáng)外宣意識(shí)，為企業(yè)外宣工作的順利開(kāi)展提供支撐和保障
企業(yè)管理者要樹(shù)立“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”的意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)外宣工作是適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代需求、塑造企業(yè)品牌形象的迫切要求；認(rèn)識(shí)到良好的企業(yè)外宣工作不但能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，從而給予企業(yè)外宣工作以足夠重視，從資金上保證，從工作上支持，為企業(yè)外宣工作順利開(kāi)展提供保障。
同時(shí)，企業(yè)管理者還應(yīng)適當(dāng)學(xué)習(xí)新聞知識(shí)，努力提升自己的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自己的新聞宣傳意識(shí)和新聞鑒別能力，在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，將新聞效應(yīng)考慮進(jìn)去，提高企業(yè)活動(dòng)的新聞價(jià)值，增加媒體關(guān)注程度，擴(kuò)大外宣工作效果。
2、企業(yè)要加強(qiáng)外宣人才隊(duì)伍的建設(shè)，努力打造一支素質(zhì)過(guò)硬的外宣隊(duì)伍
良好的企業(yè)形象需要持之以恒地進(jìn)行打造，需要持續(xù)不斷地進(jìn)行新聞宣傳。但新聞媒體受人員數(shù)量、工作時(shí)間等因素影響，不可能隨時(shí)參加企業(yè)的活動(dòng)、參與企業(yè)的生產(chǎn)，這對(duì)于需要長(zhǎng)期不斷進(jìn)行新聞宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是嚴(yán)重問(wèn)題。因此，企業(yè)在內(nèi)部建設(shè)一支高素質(zhì)的外宣隊(duì)伍，就顯得十分必要。
企業(yè)要加強(qiáng)外宣人員的引進(jìn)工作，要及時(shí)招聘具有新聞宣傳專長(zhǎng)的員工，或在現(xiàn)有員工隊(duì)伍中發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)新聞宣傳工作的人員，逐漸建立本企業(yè)的外宣隊(duì)伍。要加強(qiáng)外宣隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，通過(guò)建立健全外宣工作人員教育培育制度，定期不定期地舉辦培訓(xùn)活動(dòng)，提高外宣人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能。企業(yè)要加大外宣人才的培養(yǎng)力度，通過(guò)提高外宣人員的經(jīng)濟(jì)、政治待遇，建立優(yōu)秀外宣干部的成長(zhǎng)通道，采取精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)并行的方法，增強(qiáng)從業(yè)者的榮譽(yù)感和責(zé)任意識(shí)，鼓勵(lì)更多的人熱愛(ài)這項(xiàng)工作，以擴(kuò)大外宣工作的覆蓋面。
3、企業(yè)要正確處理與新聞媒體的關(guān)系，善待媒體，善用媒體，提升企業(yè)外宣工作效果
建立良好的媒體關(guān)系是把握輿論主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取有利的輿論環(huán)境的根本保證。因此，企業(yè)要努力提高與新聞媒體打交道的能力，主動(dòng)同媒體加強(qiáng)聯(lián)系、建立良好關(guān)系，切實(shí)做到善待媒體，善用媒體。要多向新聞媒體提供信息、素材，加深媒體對(duì)企業(yè)的了解，充分發(fā)揮媒體作用，提升企業(yè)的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。要加強(qiáng)與媒體的戰(zhàn)略合作，充分借助媒體在信息資源、技術(shù)、人員上的優(yōu)勢(shì)，架起與公眾交流的橋梁，及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明地信息，做好信息溝通，做好宣傳解釋，打造良好的企業(yè)形象。
在遇到新聞危機(jī)時(shí)，企業(yè)要積極與媒體聯(lián)系、配合，引導(dǎo)媒體客觀公正地進(jìn)行報(bào)道，維護(hù)企業(yè)形象，通過(guò)正確、有效的新聞與信息傳播扭轉(zhuǎn)危機(jī)，擺脫被動(dòng)。
篇11
我局在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、年度計(jì)劃或上報(bào)全縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要時(shí)，要將環(huán)境新聞宣傳教育納入其中；在討論、議定重大環(huán)境事項(xiàng)、重要活動(dòng)時(shí)，要有環(huán)境新聞宣傳人員參加；在發(fā)生發(fā)現(xiàn)突發(fā)環(huán)境事件、較大環(huán)境污染事故時(shí)，要在第一時(shí)間通知環(huán)境新聞宣傳人員趕赴現(xiàn)場(chǎng)；本單位、本部門組織開(kāi)展的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)，要及時(shí)通知環(huán)境新聞宣傳人員參加，或主動(dòng)與環(huán)境新聞宣傳部門聯(lián)系。
二、統(tǒng)一環(huán)境新聞口徑和平臺(tái)，提高環(huán)境新聞的可信度
篇12
現(xiàn)代社會(huì)，新聞?shì)浾摰牡匚缓妥饔迷絹?lái)越突出。特別是近年來(lái)，新聞事業(yè)發(fā)展迅猛，新聞媒體數(shù)量幾何級(jí)增長(zhǎng)，新聞傳播形式日益多樣，強(qiáng)化新聞?shì)浾摵暧^管理更加重要。強(qiáng)化新聞管理，涉及的方面很多，筆者以為，重要的是強(qiáng)化引導(dǎo)，強(qiáng)化機(jī)制，強(qiáng)化隊(duì)伍。
一、強(qiáng)化引導(dǎo)
輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。以正確輿論引導(dǎo)人至關(guān)重要。強(qiáng)化引導(dǎo)，就是遵循黨的方針政策，依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲗?shí)行組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，積極支持和發(fā)展正確健康的輿論，堅(jiān)決抵制和克服消極有害的輿論，保證正確輿論在社會(huì)生活中的主導(dǎo)地位。
（一）堅(jiān)持政治家辦報(bào)的方針。這是新聞?shì)浾摵暧^管理的靈魂，是黨對(duì)新聞工作領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)重要方面，關(guān)系黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的影響力控制力，關(guān)系黨的執(zhí)政地位，關(guān)系黨和國(guó)家事業(yè)的興衰成敗。碾子山區(qū)雖然是小區(qū)，但新聞?shì)浾摴芾怼⑿侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)全國(guó)一盤棋，必須統(tǒng)一思想、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一行動(dòng)，把政治家辦報(bào)方針貫徹落實(shí)到最基層。要加強(qiáng)新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)新聞工作者正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，重點(diǎn)把握兩個(gè)方面：
1.穩(wěn)妥搞好社會(huì)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)。熱點(diǎn)是一段時(shí)間內(nèi)受到社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，也是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作中的一個(gè)重點(diǎn)。新聞宣傳對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題不能回避，而是要積極穩(wěn)妥引導(dǎo)。最終目的是統(tǒng)一思想、凝聚力量、解疑釋惑、化解矛盾、理順情緒、振奮精神、弘揚(yáng)正氣。積極穩(wěn)妥開(kāi)展熱點(diǎn)引導(dǎo)，切忌簡(jiǎn)單地提出問(wèn)題，而是要科學(xué)地提出問(wèn)題，科學(xué)地分析問(wèn)題，正確地回答問(wèn)題。在引導(dǎo)過(guò)程中，要幫助人們正確認(rèn)識(shí)國(guó)情、省情、市情、區(qū)情，了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律和規(guī)則，幫助人們?cè)鰪?qiáng)民主法治意識(shí)，幫助人們樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，幫助人們正確處理國(guó)家、集體和個(gè)人三者的利益關(guān)系，使人們正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)、看待問(wèn)題，堅(jiān)定信念，增強(qiáng)信心。要善于運(yùn)用群眾參與、專家訪談、平等討論、自我教育等方式方法，多角度、多側(cè)面地開(kāi)展引導(dǎo)，促進(jìn)問(wèn)題解決，做到在引導(dǎo)中服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)。要防止搜奇獵異、片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，更要防止激化矛盾、產(chǎn)生負(fù)面作用。不能把錯(cuò)誤的東西炒熱，更不能讓錯(cuò)誤的東西影響和干擾經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局。
2.穩(wěn)妥搞好重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)。重大自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、刑事案件、公共安全事件等重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定和人心安定，關(guān)系到黨和政府在人們?nèi)罕娭械耐拧＜皶r(shí)準(zhǔn)確、主動(dòng)引導(dǎo)，就能贏得好的社會(huì)效果；反之，就要造成工作被動(dòng)，損害黨和政府的形象。在引導(dǎo)過(guò)程中，要堅(jiān)持及時(shí)主動(dòng)、準(zhǔn)確把握，正確引導(dǎo)輿論，注重社會(huì)效果，有利于工作大局，有利于維護(hù)人民群眾切身利益，有利于社會(huì)穩(wěn)定和人心安定，有利于事件的妥善處理。特別要加強(qiáng)報(bào)道工作的組織協(xié)調(diào)和歸口管理，確保信息渠道暢通。要嚴(yán)格堅(jiān)持突發(fā)事件新聞會(huì)制度，嚴(yán)格遵守紀(jì)律，講究方式，注重效果。
（二）堅(jiān)持開(kāi)展新聞閱評(píng)。新聞閱評(píng)是提高新聞宣傳質(zhì)量的重要手段，也是強(qiáng)化新聞管理、正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摰挠行Х绞健Ｔ诰唧w操作中，要聘請(qǐng)新聞工作經(jīng)驗(yàn)豐富、有較高思想政策水平的人員組成新聞閱評(píng)小組，對(duì)報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行閱評(píng)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，指出存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)意見(jiàn)。新聞閱評(píng)要經(jīng)常化、制度化。
（三）堅(jiān)持開(kāi)展新聞?wù){(diào)研。強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)不能高高在上，不能想當(dāng)然地拍腦門，而應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨的群眾路線，深入落實(shí)“三貼近”，延伸新聞?dòng)|覺(jué)，深入到社會(huì)生活，廣泛聽(tīng)取各層群眾意見(jiàn)，及時(shí)了解掌握社會(huì)各界對(duì)新聞?shì)浾摰姆从常茖W(xué)分析新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新情況新問(wèn)題，正確把握新聞工作的基本規(guī)律，提出加強(qiáng)和改進(jìn)工作的思路與措施。
（四）堅(jiān)持召開(kāi)新聞通氣會(huì)。定期召集新聞通氣會(huì)，與有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)溝通情況，傳達(dá)中央、省市區(qū)委有關(guān)宣傳工作的重要指示，通報(bào)一個(gè)時(shí)期的新聞?shì)浾摴ぷ骰蛑卮髨?bào)道的意見(jiàn)，請(qǐng)有關(guān)部門介紹情況及報(bào)道要求，對(duì)新聞宣傳中需要注意的苗頭和傾向性問(wèn)題及時(shí)提醒，引起重視。
（五）堅(jiān)持占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新陣地。新興的互聯(lián)網(wǎng)已具有大眾傳媒的功能，是影響社會(huì)輿論的重要力量。必須堅(jiān)持主動(dòng)出擊，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)工作的新陣地，積極搶占輿論宣傳制高點(diǎn)。要緊緊圍繞中國(guó)夢(mèng)，按照積極發(fā)展、加強(qiáng)管理、趨利避害、為我所用的方針，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，做大做強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，用好用活黨政部門網(wǎng)站，努力形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。一是及時(shí)主動(dòng)地權(quán)威信息。牢牢掌握網(wǎng)上輿論主動(dòng)權(quán)，暢通信息渠道，確保在第一時(shí)間權(quán)威信息，及時(shí)發(fā)出黨和政府的聲音，搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)，不給小道消息和謠言留下傳播空間。二是加強(qiáng)對(duì)重大主題宣傳的策劃。對(duì)重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重大典型的宣傳，要精心組織、專門研究，認(rèn)真策劃、制定預(yù)案，增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳針對(duì)性。通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題、開(kāi)設(shè)專欄專題、組織嘉賓訪談、鏈接背景資料等方式，深入挖掘反映主題內(nèi)容的新聞事件，善于運(yùn)用翔實(shí)數(shù)據(jù)和生動(dòng)事例，善于聯(lián)系群眾的切身利益和直接感受，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文字、聲音、圖片、影像等多種信號(hào)同時(shí)傳播。三是努力改進(jìn)對(duì)網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)的引導(dǎo)。把握時(shí)機(jī)，平等討論，互動(dòng)交流、循循善誘，引導(dǎo)網(wǎng)民理性地發(fā)表見(jiàn)解、表達(dá)訴求。對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題要及早發(fā)現(xiàn)、迅速反映，不回避矛盾，不回避問(wèn)題，積極有效地進(jìn)行引導(dǎo)。
二、強(qiáng)化機(jī)制
強(qiáng)化輿論管理，不能頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳，不能時(shí)緊時(shí)松、時(shí)寬時(shí)嚴(yán)，而應(yīng)當(dāng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，常抓不懈，建立健全規(guī)章制度，形成完整的管理機(jī)制。
（一）建立健全規(guī)章制度體系。重點(diǎn)是積極探索運(yùn)用法律手段加強(qiáng)改進(jìn)新聞?shì)浾摵暧^管理。堅(jiān)持積極推進(jìn)與穩(wěn)妥把握相結(jié)合，使新聞?shì)浾摵暧^管理有法可依、有章可循，逐步走上規(guī)范化制度化軌道。要完善信息機(jī)制，廣泛建立信息聯(lián)系點(diǎn)，密切同有關(guān)部門和輿情研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，及時(shí)收集和迅速傳遞有深度、有價(jià)值的信息，充分利用現(xiàn)代科技手段，建立收集、反饋、處理系統(tǒng)，保證信息渠道的通暢、靈敏和信息處理的及時(shí)準(zhǔn)確。要完善協(xié)調(diào)機(jī)制，積極組織協(xié)調(diào)，對(duì)事關(guān)全局、影響重大的宣傳工作統(tǒng)一部署，統(tǒng)籌安排。要完善約束機(jī)制，認(rèn)真遵守和執(zhí)行有關(guān)部門對(duì)新聞采編人員從業(yè)管理、新聞媒體市場(chǎng)管理、廣告刊播等方面的規(guī)定，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行監(jiān)督。
（二）加強(qiáng)行政管理和社會(huì)管理。主動(dòng)加強(qiáng)和行政管理部門溝通，使新聞?shì)浾摵暧^管理更多地同行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段聯(lián)系在一起，通過(guò)依靠和支持政府依法行政實(shí)現(xiàn)和落實(shí)黨的主張。擔(dān)負(fù)社會(huì)管理職能的有關(guān)部門，要切實(shí)負(fù)起相關(guān)責(zé)任，同時(shí)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髟谡摺⒇?cái)力、物力等方面積極提供支持和保證。
（三）充分發(fā)揮行業(yè)組織的作用。記協(xié)等行業(yè)組織是黨和政府聯(lián)系新聞從業(yè)人員的橋梁和紐帶，要支持幫助他們更好地?fù)?dān)負(fù)起維護(hù)自身權(quán)益、規(guī)范行業(yè)行為、加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)的職責(zé)。要把行業(yè)紀(jì)律約束同行業(yè)的道德約束緊密結(jié)合起來(lái)，使管理內(nèi)化為從業(yè)人員的自覺(jué)行動(dòng)。
（四）加強(qiáng)和改善新聞?shì)浾撽嚨氐恼{(diào)控管理。做大做強(qiáng)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞?shì)浾撽嚨兀l(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用。不斷拓展新聞?shì)浾摴芾淼氖聵I(yè)和領(lǐng)域，把社會(huì)生活?yuàn)蕵?lè)類、都市類、行業(yè)類報(bào)刊納入新聞?shì)浾摵暧^管理體系，發(fā)揮其特色和優(yōu)勢(shì)，成為正確引導(dǎo)受眾的輿論力量。
三、強(qiáng)化隊(duì)伍
強(qiáng)化新聞管理，最根本的在人，關(guān)健是建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞工作隊(duì)伍。
篇13
經(jīng)過(guò)多年的新聞宣傳實(shí)踐，我們逐步有了以下幾個(gè)思考和認(rèn)識(shí)：
正確發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳獨(dú)特作用，才能準(zhǔn)確反映企業(yè)生活的本質(zhì)規(guī)律。理論是實(shí)踐的先導(dǎo)，是實(shí)踐的航標(biāo)。企業(yè)新聞宣傳工作者，必須強(qiáng)化理論武裝，善于運(yùn)用的世界觀和方法論認(rèn)識(shí)分析形勢(shì)，正確把握事物本質(zhì)特點(diǎn)，這是在當(dāng)今形勢(shì)下提高企業(yè)新聞宣傳總體水平、增強(qiáng)新聞宣傳有效性的基本前提和準(zhǔn)則。堅(jiān)持原理，重在掌握其科學(xué)的世界觀和方法論，重在與時(shí)俱進(jìn)，重在密切聯(lián)系實(shí)際，并在實(shí)踐中不斷豐富發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳必須深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，始終站在發(fā)展的前沿，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映企業(yè)文化的前進(jìn)方向，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映職工的根本利益，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近職工，貼近生活。通過(guò)理論宣傳，把握職工思想脈搏，增強(qiáng)影響力、增強(qiáng)服務(wù)性、增強(qiáng)感染力。
正確發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳引領(lǐng)作用，才能確立預(yù)見(jiàn)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略思維。企業(yè)新聞宣傳通過(guò)價(jià)值建構(gòu)，形成人們普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念。在新的形勢(shì)下，事物發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律往往被現(xiàn)象的東西所掩蓋，事物間相互作用的關(guān)聯(lián)度日益增強(qiáng)，事物發(fā)展變化的過(guò)程也將打破常規(guī)，人們對(duì)同一個(gè)矛盾和問(wèn)題也往往形成不同的認(rèn)識(shí)和理解。因此，宣傳工作者要正確引導(dǎo)輿論并以有效的理論宣傳深入引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的思想意識(shí)，樹(shù)立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀；通過(guò)深入調(diào)查研究，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的方法和戰(zhàn)略思維，深刻揭示事物發(fā)展的必然趨勢(shì)和本質(zhì)規(guī)律，從而增強(qiáng)理論宣傳的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性和透視力。企業(yè)新聞宣傳要得風(fēng)氣之先，站在改革開(kāi)放前沿做好新聞宣傳研究和輿論引導(dǎo)工作。當(dāng)新生事物剛剛露出萌芽，當(dāng)某種有全局意義的動(dòng)向剛剛嶄露頭角，當(dāng)改革的某些舉措剛剛起步，企業(yè)新聞宣傳就要以極大的政治敏感與非凡的洞察力，緊緊抓住這些新事物新趨勢(shì)新動(dòng)向，加以宣傳報(bào)道，形成輿論力量。
