引論：我們?yōu)槟砹?3篇電影學(xué)發(fā)展前景范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

Micro not Small； Dripping Possession of the Sea； Ascendant

——China Mainland Micro Film Research in Recent Years

WANG Anquan

（Department of Politics and Education， North China Electric Power University， Beijing 102206）

Abstract Based on the CNKI China Knowledge Network of micro-film related academic literature retrieval collate， review research status of micro-film， micro film in mainland China in recent years， studies generally include communications， marketing， advertising， film studies， political science， sociology， psychology and other disciplines， future research should be directed to the further integration of management， social environment， ideological and political education and other factors in depth.

Key words micro film； research； review

利用CNKI中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)對(duì)微電影相關(guān)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行檢索，從中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)等四個(gè)學(xué)術(shù)庫(kù)中選取文史哲、政治軍事與法律、教育與社會(huì)科學(xué)綜合、電子技術(shù)及信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)與管理等五個(gè)查詢目錄進(jìn)行檢索，把題目作為檢索項(xiàng)、“微電影”作為檢索詞，匹配為精確，時(shí)間為2010-2012年，共查詢到246條記錄，其中關(guān)于微電影的碩士學(xué)位論文3篇。作為廣告與電影的衍生物，微電影很好地迎合了時(shí)下的需要，成為新興的一種的營(yíng)銷模式。微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展；二是移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展；三是受眾注意力的碎片化；四是受眾自我意識(shí)的提升。微電影作為一種新興事物，微而不小、方興未艾，雖然研究歷史不長(zhǎng)，但是已經(jīng)引起一些專家和學(xué)者的關(guān)注。因此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)微電影的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理總結(jié)。

1 何為微電影

對(duì)于微電影的概念，各家意見不一，都可以從不同的角度對(duì)微電影進(jìn)行概括，按照“百科名片”的說(shuō)法， 微電影（Micro-film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千～數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的類型電影，名稱具有中國(guó)特色，事實(shí)上發(fā)端于國(guó)外早期的“短片”。微電影之特征表現(xiàn)在：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資、微播放平臺(tái)，以其短時(shí)、精悍、靈活的形式風(fēng)行于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

2 研究視角

自2010年微電影一詞在中國(guó)風(fēng)行以來(lái)，短短幾年里，微電影已經(jīng)成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、電影學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的學(xué)者以及其它領(lǐng)域的實(shí)踐者從各自不同的視角展開了大量的研究，從最初的微電影廣告特征研究到后來(lái)擴(kuò)展到全方位研究，研究的內(nèi)容也從基本狀態(tài)的描述深入到學(xué)科的探討。

2.1 傳播學(xué)

持此視角的學(xué)者主要對(duì)微電影的傳播方式、傳播機(jī)制、傳播特征、內(nèi)容特點(diǎn)等進(jìn)行分析研究。微電影的傳播方式多樣。它不像傳統(tǒng)的電影，在相對(duì)封閉的環(huán)境下播放。它開辟了許多新路徑，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等領(lǐng)域探索新思路。在傳播機(jī)制上采用創(chuàng)新的手法，注重各個(gè)要素之間的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾的積極參與性，影片以互動(dòng)的方式，將主動(dòng)權(quán)交到觀眾手中，為觀眾增添了更多主導(dǎo)影片的樂趣。微電影宣傳相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式，擁有時(shí)效性快、直接性好、互動(dòng)敏捷的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，還具有樹狀傳播結(jié)構(gòu)、滲透性強(qiáng)、個(gè)性化互動(dòng)、草根式交流、語(yǔ)言親切等特有的傳播機(jī)制。在傳播特征上主要表現(xiàn)在傳播主體的全民性、傳播內(nèi)容的豐富性和傳播渠道的廣泛性。在傳播內(nèi)容上具有獨(dú)占性和靈活性，有的是反映社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，有的是科幻故事，有的揭示撲朔迷離的懸疑情節(jié)，有的還與廣告聯(lián)姻，體現(xiàn)出營(yíng)銷產(chǎn)品和企業(yè)文化。此外，如何控制微電影傳播并進(jìn)行輿情引導(dǎo)，也是新聞傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)W者及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)關(guān)心的話題。

2.2 營(yíng)銷學(xué)

微電影建立了一種營(yíng)銷的新模式——植入式廣告，一方面是對(duì)電視節(jié)目的限廣令的一種新的廣告形式的探索，突破了電視廣告和傳統(tǒng)廣告的限制，同時(shí)，微電影能帶給受眾良好的視聽享受，另一方面通過(guò)有創(chuàng)意的故事詮釋品牌，也使受眾在體驗(yàn)影片的過(guò)程中無(wú)意識(shí)地了解廣告產(chǎn)品。隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及和中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加（截至2013年7月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)用戶的滲透率達(dá)到69.2%，3G上網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到2.5億戶），微電影營(yíng)銷將會(huì)受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，微電影營(yíng)銷模式市場(chǎng)潛力不可估量。但是微電影行業(yè)才初出茅廬，很多相關(guān)研究還沒有延續(xù)，其商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷模式還有待于進(jìn)一步開發(fā)，相信會(huì)有更多的學(xué)者一起來(lái)探討微電影，微電影營(yíng)銷模式的未來(lái)發(fā)展前景值得期待。

2.3 廣告學(xué)

微電影來(lái)源于廣告營(yíng)銷，部分學(xué)者認(rèn)為微電影里有的可以作為長(zhǎng)廣告片，但大多數(shù)具有廣告功能的畫面場(chǎng)景可看作是植入式廣告，微電影植入式廣告突破了原有的廣告理念和模式，使廣告呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其旺盛的生命力將在廣闊的空間里得以延長(zhǎng)和繼續(xù)。但同時(shí)，它也存在一些缺失和需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方，例如有的廣告顯得比較做作、生硬，反而使受眾難以接受。至于微電影植入式廣告究竟能走多遠(yuǎn)，還是要看它是否經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

2.4 電影學(xué)

由于微電影的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的電影制作和傳播媒介相比，微電影制作成本更低、效率更高、技術(shù)更好，傳播媒介更加豐富，這些都對(duì)傳統(tǒng)電影的明顯量變。而且，微電影對(duì)電影概念的升華，必將使得電影的美學(xué)和產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生質(zhì)變。微電影以濃縮之精華，體現(xiàn)大主題的故事情節(jié)，而且突破了傳統(tǒng)電影的固定播放模式，使得電影藝術(shù)走出影院，走向更廣闊的空間，以更親民的姿態(tài)走進(jìn)了大眾之間。大部分微電影已經(jīng)具備了完整的電影敘事結(jié)構(gòu)，擁有明星陣容的出演，制作技術(shù)的精良。播放平臺(tái)的擴(kuò)展，適應(yīng)了時(shí)下人們的碎片化生活方式，讓我們隨時(shí)隨地選擇它。微電影的誕生，是中國(guó)電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。目前，微電影產(chǎn)量逐年增加，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，如果能合理運(yùn)用新的技術(shù)成果加以制作，科學(xué)的管理模式，微電影將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，相信它在電影界會(huì)走得更遠(yuǎn)。

2.5 思想政治學(xué)

持此視角的學(xué)者主要探討了微電影在理念和主題思想宣傳中發(fā)揮的作用及對(duì)受眾思想的影響。微電影可以增強(qiáng)思想政治教育的感染力、滲透力，擴(kuò)大思想政治教育的養(yǎng)成性，也會(huì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的宣傳起到一定促進(jìn)作用。同時(shí)，微電影也會(huì)帶來(lái)一些消極的影響，例如主流意識(shí)淡化、網(wǎng)絡(luò)道德失范、享樂主義、過(guò)度消費(fèi)、快餐文化泛濫等，這時(shí)就需要在思想政治教育的導(dǎo)向作用下，提高微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的責(zé)任意識(shí)，推出有創(chuàng)意的微電影作品、降低植入式廣告、提高微電影內(nèi)涵、構(gòu)建微電影文化產(chǎn)業(yè)、提升思想政治教育的功能，同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)微電影的審核力度，規(guī)范微電影行業(yè)，使其得到良好健康的發(fā)展。

2.6 社會(huì)學(xué)

微電影是“微時(shí)代”的產(chǎn)物，“微”時(shí)代，是web2.0帶來(lái)的橫向傳播特點(diǎn)，新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用，信息很容易被獲得，使得“微事物”被人們無(wú)限放大，迎合受眾從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的方方面面的心理感受，快餐文化、碎片化精神追求成為一種潮流。“微訴求”和“微表達(dá)”是這個(gè)“微時(shí)代”的人對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情感訴求，并自發(fā)形成一種無(wú)形的“微力量”，它使得“微”觀念深入人心，催生出許多新鮮事物，從而衍生出新鮮的名詞。在這橫向文化傳播時(shí)代，許多名詞都以“微”字為開頭，例如微博、微小說(shuō)、微信、微表情、微現(xiàn)實(shí)、微電影等，這些詞匯充斥著我們的生活，渲染著微時(shí)代的來(lái)臨。為了迎合這樣一種碎片化社會(huì)的快餐消費(fèi)時(shí)代，微電影趕上時(shí)代的班車，逐漸成為不可阻擋的潮流。

3 主要研究方法

（1）已有研究主要是實(shí)踐調(diào)研為主，探討微電影的拍攝技巧、商業(yè)前景和受眾喜好，舉辦微電影節(jié)等。微電影的作品自誕生以來(lái)已經(jīng)突破千部大關(guān)，隨著技術(shù)和投入的加大，關(guān)注度的提升，微電影的數(shù)量將會(huì)快速的增加，主題也會(huì)越來(lái)越豐富，商業(yè)前景也將被大多數(shù)商家和企業(yè)看好。為了促進(jìn)微電影的發(fā)展，各大網(wǎng)站和電視臺(tái)也相繼推出微電影節(jié)，主要的微電影節(jié)包括中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)、大學(xué)生微電影節(jié)、濱海國(guó)際微電影節(jié)、盛大美我微電影節(jié)、沈陽(yáng)國(guó)際微電影節(jié)、南方微電影節(jié)等。這些微電影節(jié)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)微電影制作和研究，微電影節(jié)在提升微電影作品、培養(yǎng)部分微電影人才、規(guī)范微電影行業(yè)等方面取得了初步的成績(jī)。

（2）對(duì)微電影進(jìn)行理論研究相對(duì)較少，實(shí)踐研究較多，少數(shù)文獻(xiàn)采取了比較研究的方法。

已有文獻(xiàn)主要分布于2011至2013年。研究以描述性論文居多，研究?jī)?nèi)容為微電影的基本現(xiàn)狀，多為作者自身的觀點(diǎn)闡述或現(xiàn)實(shí)案例介紹評(píng)論。對(duì)微電影進(jìn)行理論研究比較少，實(shí)踐研究比較多，少數(shù)文獻(xiàn)采取了比較研究的方法，對(duì)微電影的經(jīng)驗(yàn)研究比較少，學(xué)理深度有明顯不足。研究方法上，僅有少數(shù)文獻(xiàn)采取了同傳統(tǒng)電影和國(guó)外微電影相比較研究的方法。隨著微電影關(guān)注度的提升和行業(yè)前景的明朗，管理的逐步規(guī)范，相關(guān)的理論研究和深入研究將會(huì)延續(xù)，研究的學(xué)科切入點(diǎn)將會(huì)增多。

4 結(jié)論

通過(guò)對(duì)已有關(guān)于“微電影”研究的梳理發(fā)現(xiàn)：學(xué)者以及實(shí)踐者主要從傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、電影學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的角度開展研究，且主要集中在傳播學(xué)和廣告營(yíng)銷學(xué)視角。鑒于微電影主體的公共性，后續(xù)研究應(yīng)增加心理學(xué)、公共管理、公共政策等視角的研究，可以進(jìn)一步融合技術(shù)、管理、社會(huì)環(huán)境等各方面因素來(lái)考察微電影與行政體制改革的關(guān)系，以及精神文化建設(shè)的宣傳作用研究，并加大對(duì)國(guó)外理論的介紹或進(jìn)行理論建構(gòu)。

參考文獻(xiàn)

[1] 李榮榮.傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J].東南傳播，2011（12）：33-34.

篇2

講人性的影片很多，好看的不多；有趣的影片很多，有深度的不多。但令人意外的是，這位初出茅廬的導(dǎo)演偏偏就是“少叔一派”的一員。黑暗的放映廳內(nèi)，每個(gè)人都在聚精會(huì)神地聆聽忻鈺坤關(guān)于人性的故事，而這就是他想送給身處在浮躁電影圈內(nèi)的每一個(gè)觀眾的禮物。

用心不易，更要用心

篇3

身份非天然生成，乃由后天建構(gòu)而來(lái)。

中世紀(jì)的基督徒將自己認(rèn)定為上帝的子民，近代民族國(guó)家產(chǎn)生以后，人便

堅(jiān)定不移地將自身視為民族的一份子。這種民族身份的認(rèn)同，一方面為民族國(guó)家的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)提供精神支持，另一方面也成為國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)沖突的根源之一。斯圖亞特·霍爾指出：“不要把身份看作已經(jīng)完成的，然后由新的文化實(shí)踐加以再現(xiàn)的事實(shí)，而應(yīng)該把身份視作一種生產(chǎn)，它永不完結(jié)，永遠(yuǎn)處于過(guò)程之中。而且總是在內(nèi)部而非在外部構(gòu)成的再現(xiàn)。”①民族身份顯然并非變動(dòng)不居的。或者由于政治性因素產(chǎn)生明文式的變動(dòng)，或者如霍爾所說(shuō)由于新的文化實(shí)踐而產(chǎn)生觀念性的變動(dòng)。

民族觀念是意識(shí)形態(tài)的核心，而電影又是意識(shí)形態(tài)的重要工具。一種意識(shí)形態(tài)，總是力求創(chuàng)造或維持每個(gè)公民（甚至包括僑民、僑胞）的民族身份認(rèn)同，而無(wú)論是否有官方力量的支持。新世紀(jì)以來(lái)的臺(tái)灣電影清晰地顯現(xiàn)出民族觀念新的變化。

從臺(tái)灣新浪潮電影中以歷史回憶的方式試圖找回自身的身份歸屬。“侯孝賢的《悲情城市》是此類言說(shuō)的標(biāo)志性作品，該影片第一次突破歷史大敘事，以臺(tái)灣本土家庭為視角展示民間的關(guān)于臺(tái)灣“二·二八”前后的記憶，開啟臺(tái)灣歷史記憶尤其是日本殖民記憶的個(gè)體化敘述先河。”②而《戲夢(mèng)人生》、《童年往事》以及王童的《無(wú)言的山丘》等都表達(dá)了正視歷史、尋求歸宿的嚴(yán)肅的態(tài)度。那么2000年之后的臺(tái)灣電影，則淡化了這種歷史使命，只是把歷史作為敘事的背景，如《海角七號(hào)》中，導(dǎo)演描述了臺(tái)、日之間前生今世的兩段愛情，歷史和當(dāng)下以交錯(cuò)的方式出現(xiàn)，并沒有如老一輩導(dǎo)演試圖借助歷史來(lái)進(jìn)行身份定位的尷尬。

新世紀(jì)臺(tái)灣電影中，不再像過(guò)去那樣通過(guò)歷史回憶來(lái)尋根式的尋求身份認(rèn)同，而漸漸地將立足點(diǎn)放在臺(tái)灣本土，確立一種有限的身份。一種新的意識(shí)形態(tài)開始確立，一種并非原生，而是雜交的文化開始為臺(tái)灣人所普遍接受。一百周年的紀(jì)念更加強(qiáng)了臺(tái)灣人的自信和坦然。如李道新先生所言，“2008年的臺(tái)灣電影，最引人注目的地方，便在于以‘在地’的生活、情感與歷史、文化為中心的族群敘事。在《海角七號(hào)》、《一八九五》、《扃男孩》、《情非得已之生存之道》和《停車》等影片中，臺(tái)灣電影的本土意識(shí)及臺(tái)灣形象的電影呈現(xiàn)，均得到了較好的表達(dá)；‘在地’的美麗與憂傷成為這一個(gè)特殊族群以及2008年臺(tái)灣電影最為動(dòng)人的精神文化品質(zhì)。”③如《單車上路》、《練習(xí)曲》、《沉睡的青春》、《九降風(fēng)》、《星月無(wú)盡》等探尋臺(tái)灣美麗風(fēng)光，為一個(gè)臺(tái)灣人眼中的新的臺(tái)灣提供了目標(biāo)指向。

“在臺(tái)灣新新電影的歷史言說(shuō)中無(wú)論是有關(guān)樂此不疲地召喚‘日本記憶’還是以種種方式對(duì)‘本土經(jīng)驗(yàn)’的尋覓……隱含著以日本文化以及所謂在地文化對(duì)抗中國(guó)文化，以文化混雜對(duì)抗純正正統(tǒng)炎黃子孫的企圖。在地以及日本的想象成為‘完成臺(tái)灣身份想象的重要文化資本’從而松動(dòng)‘文化中國(guó)身份認(rèn)同的穩(wěn)固性’，以回應(yīng)大中華文化傳統(tǒng)。”④臺(tái)灣新新電影以重構(gòu)歷史的策略，試圖建構(gòu)一種臺(tái)灣的主體性身份。這種看法不無(wú)對(duì)“”的恐懼色彩。

臺(tái)灣電影放棄了歷史尋根，拒絕修復(fù)原有的民族身份認(rèn)同，成為其主體意識(shí)的覺醒的關(guān)鍵一步。

二、不羈的青春

青春電影一般指以青少年的青春成長(zhǎng)或校園愛情生活為主要內(nèi)容的電影，這種電影在世界范圍內(nèi)都比較普遍。近年，臺(tái)灣青春電影的流行，逐漸成為一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象。新世紀(jì)以來(lái)，臺(tái)灣電影在總體上延續(xù)了20世紀(jì)80年代后期以來(lái)的低迷狀態(tài)，然而，青春電影卻一枝獨(dú)秀，尤其以《海角七號(hào)》的橫空出世為標(biāo)志性事件。根據(jù)臺(tái)灣電影管理機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，在2000到2009年這十年間拍攝的全部226部劇情片中，青春片竟然高達(dá)20多部，擁有近10%的比例。⑤青少年的成長(zhǎng)和愛情的故事可以追溯到以《光陰的故事》（1982）和《兒子的大玩偶》（1983）等臺(tái)灣新電影，之后《風(fēng)柜來(lái)的人》、《童年往事》、《一一》、《麻將》、《牯嶺街少年殺人事件》開啟臺(tái)灣青春影片的熱潮，并一直延續(xù)至新新電影。

2001——2011年臺(tái)灣一共拍攝了《藍(lán)色大門》（2002）、《十七歲的天空》（2004）、《單車上路》（2006）、《盛夏光年》（2006）、《不能說(shuō)的秘密》（2007）、《蝴蝶》（2008）、《功夫灌籃》（2008）、《九降風(fēng)》（2008）、《帶我去遠(yuǎn)方》（2009）、《聽說(shuō)》（2009）《艋舺》（2009）《那些年，我們一起追的女孩》（2011）、《翻滾吧，阿信》（2011）等多部明顯具有校園生活和成長(zhǎng)經(jīng)歷特征的青春片。許多青春電影在銀幕上呈現(xiàn)出一個(gè)充滿了自然氣息、鄉(xiāng)土味道和具有都市特色的臺(tái)灣形象，以及土生土長(zhǎng)的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，主角或者是漂泊的浪子孤兒，或者是具有叛逆暴力特征的少年，在經(jīng)歷困惑迷惘甚至傷害后，最終長(zhǎng)大獨(dú)立成人。

青春電影中值得注意的是父親形象與以往的不同。臺(tái)灣新浪潮以來(lái)，楊德昌、侯孝賢們以批判父權(quán)制入手，試圖確立自身獨(dú)立的身份認(rèn)同。而傳統(tǒng)父權(quán)制下具有威嚴(yán)和強(qiáng)權(quán)的父親形象不復(fù)存在。比如《蝴蝶》中軟弱的父親不愿承擔(dān)責(zé)任，被兒子一槍打死；在蔡明亮的筆下，父親有時(shí)是同性戀（《洞》），更多時(shí)候則是缺失的（《你那邊幾點(diǎn)》）；《當(dāng)愛來(lái)的時(shí)候》中的父親則外強(qiáng)中干。兒子經(jīng)歷青春成長(zhǎng)，從父親治下的弱小者，成為一個(gè)不再?gòu)膶儆趶?qiáng)權(quán)的獨(dú)立的個(gè)體。“獨(dú)立的人”的主體意識(shí)，同臺(tái)灣人群體對(duì)待歷史和民族身份的疏離態(tài)度相互呼應(yīng)。

此外，青春片中對(duì)各種酷兒現(xiàn)象，包括同性戀，異裝癖采取更加包容的態(tài)度。“在這十年間的20多部青春電影中，有《藍(lán)色大門》（2002）、《十七歲的天空》（2004）、《盛夏光年》（2006）、《少年不帶花》（2007）、《愛的發(fā)聲練習(xí)》（2008）、《渺渺》2008、《亂青春》（2009）《帶我去遠(yuǎn)方》（2009）等將近一半的影片熱衷于表現(xiàn)，或者大篇幅地涉及復(fù)雜而微妙的同性情感體驗(yàn)。”⑥在西方，2004年的臺(tái)灣影片《艷光四射歌舞團(tuán)》（周美玲）大膽展現(xiàn)了異裝癖。電影講述了薔薇、麗麗、璐璐等幾位男性異裝癖者的愛情與生活故事。2010年王小棣執(zhí)導(dǎo)的《酷馬》中主人公糖果同樣無(wú)法用傳統(tǒng)性別界定，雖然生理性別是女性，但是她（他）穿著男性的衣服喜歡飆車，舉手投足盡顯陽(yáng)剛氣質(zhì)，其母都不知道用女兒還是兒子來(lái)指稱，呈現(xiàn)出明顯第三性的特征。

女性主義最大的貢獻(xiàn)在于將生理性別與社會(huì)性別的自然聯(lián)系予以切斷并指出女性是被文化建構(gòu)的他者。同樣異性戀霸權(quán)也造成了對(duì)男性、女性及其性關(guān)系的身份建構(gòu)。這種建構(gòu)同父權(quán)制對(duì)父子關(guān)系的建構(gòu)是相似的。

三、結(jié)語(yǔ)

筆者以為，新世紀(jì)臺(tái)灣電影美學(xué)的最顯著的特征也是影響最深遠(yuǎn)的變化便是主體意識(shí)的覺醒。

拋卻“君為臣綱，父為子綱，夫?yàn)槠蘧V”的教條，剩下的便是主體意識(shí)，它是唯一值得認(rèn)同的。意識(shí)到主體的身份，便是覺醒與復(fù)蘇的開始。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉騁.身份認(rèn)同與想象中的臺(tái)灣新新電影[J].當(dāng)代電影，2011（4）.

[2] 李道新.消解歷史與溫暖在地——2009年臺(tái)灣電影的情感訴求及其精神文化特質(zhì)[J]，北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.

[3] 詹閔旭.從〈海角七號(hào)〉談草根臺(tái)灣想象的形塑[J].電影欣賞學(xué)刊，2010（2）.

[4] 根據(jù)臺(tái)灣“行政院新聞局”的劃分，臺(tái)灣電影分為劇情片、紀(jì)錄片、短片、動(dòng)畫、實(shí)驗(yàn)電影五個(gè)部分，2000—2009年間，臺(tái)灣生產(chǎn)的劇情片一共有226部，這其中反映青少年成長(zhǎng)經(jīng)歷、校園生活的青春電影有21部左右[OL].http：//info.gio.gov.tw.

[5] 沈小風(fēng).新世紀(jì)的臺(tái)灣青春電影[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）.

[6] [英]斯圖亞特·霍爾.文化身份與族裔散居[M]，轉(zhuǎn)引自羅崗、劉象.文化研究讀本，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2008.

注釋：

①[英]斯圖亞特·霍爾.文化身份與族裔散居[M]，轉(zhuǎn)引自羅崗、劉象.文化研究讀本，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2008：208.

②劉騁.身份認(rèn)同與想象中的臺(tái)灣新新電影[J].當(dāng)代電影，2011（4）：144.

③李道新.消解歷史與溫暖在地——2009年臺(tái)灣電影的情感訴求及其精神文化特質(zhì)[J]，北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（1）.

④詹閔旭.從〈海角七號(hào)〉談草根臺(tái)灣想象的形塑[J].電影欣賞學(xué)刊，2010（2）：132.

⑤根據(jù)臺(tái)灣“行政院新聞局”的劃分，臺(tái)灣電影分為劇情片、紀(jì)錄片、短片、動(dòng)畫、實(shí)驗(yàn)電影五個(gè)部分，2000—2009年間，臺(tái)灣生產(chǎn)的劇情片一共有226部，這其中反映青少年成長(zhǎng)經(jīng)歷、校園生活的青春電影有21部左右[OL].http：//info.gio.gov.tw.

⑥沈小風(fēng).新世紀(jì)的臺(tái)灣青春電影[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）.

篇4

一、中國(guó)奇觀電影的發(fā)展歷程

在電影理論中最早使用“奇觀”這個(gè)概念的是英國(guó)女性主義電影學(xué)家勞拉?穆爾維，她認(rèn)為主流電影中的女性形象是作為一種奇觀以滿足男性觀眾的感官而存在的。在她之后英國(guó)社會(huì)學(xué)家斯科特?拉什詳細(xì)論述了電影中奇觀和敘事的關(guān)系。“奇觀――如果將奇觀的概念擴(kuò)展到所有能夠引起視覺的圖像或者畫面的話，已經(jīng)不再為敘事服務(wù)了”“在后現(xiàn)代性的影片中，奇觀開始逐漸地支配敘事”。他的理論建構(gòu)是基于其社會(huì)學(xué)理論所提出的。而中國(guó)學(xué)者周憲綜合了前兩者的概念，在《視覺文化的轉(zhuǎn)向》一書中提出了“奇觀電影”的概念，他認(rèn)為“奇觀電影就是非同一般的具有強(qiáng)烈視覺吸引力的影像和畫面，或是借助各種高科技電影手段創(chuàng)造出來(lái)的奇觀影像和畫面及其所產(chǎn)生的獨(dú)特視覺效果”。

從20世紀(jì)60年代到21世紀(jì)初每個(gè)階段對(duì)于奇觀的概念都有不同，作為一種電影技術(shù)的創(chuàng)新，電影制作將重點(diǎn)從敘事轉(zhuǎn)移到奇觀，這在一定程度上也反映了當(dāng)下的社會(huì)背景和生活環(huán)境，2000年的《臥虎藏龍》應(yīng)該是中國(guó)首部獲得奧斯卡獎(jiǎng)的奇觀電影，從古代武俠到現(xiàn)代都市，中國(guó)在奇觀化道路上的探索越來(lái)越多。下面我將從儀式功能視角分析奇觀電影的藝術(shù)效果。

二、儀式視角下中國(guó)奇觀電影火熱的原因

儀式作為一種文化現(xiàn)象、人類行為被廣泛地研究，其在電影領(lǐng)域中的影響也是巨大的，從某種意義上來(lái)說(shuō)儀式與電影具有相似性。中國(guó)奇觀電影的“強(qiáng)視覺弱敘事”一定程度上雖然弱化了媒介儀式的特性，但是其功能特點(diǎn)依舊有相似之處：

（一）中國(guó)奇觀電影為觀眾提供了滿足感和娛樂性。在充滿奇觀的畫面中觀眾讀到了未知的領(lǐng)域，各種華麗夢(mèng)幻場(chǎng)景牢牢抓住觀眾的視野并令其不自覺地跟著場(chǎng)景走，加之影片人物表演的奇觀化，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得了視覺上的沖擊、釋放生活中的壓力，就如今年上映的《西游伏魔》，在主線套路都清楚、演員演技不在線的情況下，依靠畫面色彩（場(chǎng)景的華麗，震撼感）、身體動(dòng)作（打斗特效、舞蹈性感搞怪）等奇觀，能在首映獲得第一的票房率，雖然有一定的名導(dǎo)效應(yīng)，但是更多成功的因素是奇觀電影去深度而平面化、去整體而碎片化、去思想而娛樂化的特征貼合觀眾的觀影訴求。

（二）中國(guó)奇觀電影塑造了社會(huì)認(rèn)同感。這不是奇觀電影特有的，可以說(shuō)每一部電影都有自己的主題和價(jià)值，不管是古裝魔幻大片《長(zhǎng)城》，還是娛樂至上的《美人魚》，均是強(qiáng)調(diào)愛與道德，闡釋中國(guó)傳統(tǒng)文化的主題。通過(guò)集結(jié)觀眾，把影片中所要表達(dá)的社會(huì)價(jià)值和道德理念融入觀眾的思維，從而達(dá)到整合社會(huì)的目的。

周憲在《視覺文化》中提到奇觀電影的崛起和流行，是理性文化向文化的轉(zhuǎn)變。整體來(lái)說(shuō)，除了眾所周知的非日常化這一特點(diǎn)，電影與儀式的性質(zhì)與作用有著異曲同工之處，電影作為一種大眾文化必然是跟著社會(huì)文化、大眾心理走的，而這兩點(diǎn)亦是儀式的重要功能。

三、中國(guó)奇觀電影的發(fā)展前景

電影在深層結(jié)構(gòu)中作為一種儀式是為了讓受眾接受的藝術(shù)消費(fèi)品，可以說(shuō)奇觀技術(shù)讓電影的元素更加多姿，是每個(gè)電影人都想去挖掘探索的新世界，在我看來(lái)西方已經(jīng)能非常成熟地運(yùn)用這一個(gè)技術(shù)，像《哈利波特》《星球大戰(zhàn)》等這樣的系列大片是奇觀電影中的翹楚，影片既注重刻畫了人物的個(gè)體形象和心路歷程，又有奇觀的視覺沖擊。而中國(guó)的奇觀電影雖然近幾年在奇觀技術(shù)上越發(fā)長(zhǎng)進(jìn)，但是一方面受到劇本創(chuàng)作能力的制約，一方面為了奇觀而奇觀忽略了該有的敘事中心，像2017年初的《大鬧天竺》將西游記的故事運(yùn)用到了現(xiàn)代，人物設(shè)定也沿用了“武空”、“唐森”、“朱天鵬”這些西游中的角色，途中經(jīng)歷的劫難情感糾紛也是讓人一看便知將要發(fā)生什么，敘事簡(jiǎn)單，情節(jié)中的搞笑元素也略顯生硬，如此使得影片雖然宣傳效應(yīng)卓有成效但是口碑并不是很好。

總的來(lái)說(shuō)，和西方數(shù)十年的奇觀電影創(chuàng)作經(jīng)歷相比，中國(guó)的奇觀電影創(chuàng)作還只是處在剛剛起步的階段。在儀式文化中，有一些儀式是對(duì)神圣事物的膜拜，而中國(guó)奇觀電影依靠著強(qiáng)大的明星、導(dǎo)演效應(yīng)取得了強(qiáng)大的號(hào)召力，中奇觀電影本身要有顯著的提升要摒除靠宣傳、靠明星的觀念，加強(qiáng)影片本身的敘事性和人物塑造，沖破傳統(tǒng)理念的束縛發(fā)揮想象力，這樣才能讓中國(guó)的奇觀電影蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇5

首先，“微電影”是“微型”電影的簡(jiǎn)稱，具有一般電影的特征：是光影與聲音的藝術(shù)，利用鏡頭的組接進(jìn)行敘事和表意，在相對(duì)固定的時(shí)間內(nèi)能傳達(dá)創(chuàng)作者的主觀意圖。同時(shí)，“微電影”又區(qū)別于一般意義的電影，具有“制作周期短、電影時(shí)常短、投資成本小”的“微型”特征。就目前調(diào)查來(lái)看，微電影的制作周期通常為一個(gè)星期到一個(gè)月之間，成片時(shí)常并不十分固定，但多在45分鐘以下。一部微電影的成本少則五六萬(wàn)元，多則幾百萬(wàn)元，但也不乏斥巨資拍攝的生產(chǎn)廠家和幾乎零成本的草根制作。由于沒有行業(yè)規(guī)定，“微電影”還沒有成為一個(gè)概念明晰、結(jié)構(gòu)清楚的文化產(chǎn)品。對(duì)于“微電影”這一流行文化的規(guī)范，仍有待時(shí)日。

其次，“微電影”與最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，具有廣闊的傳播渠道。相較于電影發(fā)展之初的大銀幕放映與電視節(jié)目依賴于電視臺(tái)和個(gè)體電視間信號(hào)傳輸放映，“微電影”從誕生之初便占據(jù)了擁有巨大受眾群體的網(wǎng)絡(luò)空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷延伸，“微電影”的平臺(tái)由電腦發(fā)展到任何可以連接網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)設(shè)備。國(guó)內(nèi)的搜狐、新浪、優(yōu)酷，國(guó)外的Youtube等各大視頻網(wǎng)站與人人網(wǎng)、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的大力推動(dòng)，使得“微電影”得以以一種病毒式的傳播方式迅速發(fā)展，其直接結(jié)果就是引發(fā)極高的社會(huì)關(guān)注度。

再次，“微電影”具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，甚至能直接將“廣告”變?yōu)椤皟?nèi)容”，具有極強(qiáng)的商業(yè)性。“微電影的原型最早可以追溯到1995年，美國(guó)廣告人斯科特?扎卡林說(shuō)服Fattal and Collins 公司按照當(dāng)時(shí)熱播的電視劇《飛躍情海》的故事，制作連續(xù)劇《地點(diǎn)》投放于各大網(wǎng)站播放，創(chuàng)造了日點(diǎn)擊量10萬(wàn)人次的紀(jì)錄。”2010年由香港明星吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》火爆上映，將“微電影”這一概念提到桌面。可見“微電影”誕生之初便夾帶著“商業(yè)”的性質(zhì)，其飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)也印證了“微電影”在商業(yè)領(lǐng)域的巨大價(jià)值。

最后，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，“微電影”的參與性極強(qiáng)。隨著電子產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展和越來(lái)越親民的價(jià)格，擁有便攜式拍攝設(shè)備（DV、單反、像素較高的手機(jī)等）的民眾越來(lái)越多。只要有可行的創(chuàng)意與適合用視聽語(yǔ)言表現(xiàn)的內(nèi)容，任何人都可以成為一部“微電影”的導(dǎo)演，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得不亞于大電影觀影人數(shù)的觀賞人次。但是低門檻也導(dǎo)致了目前我國(guó)微電影水平參差不齊、魚龍混雜的現(xiàn)狀，這也將是“微電影”市場(chǎng)今后重點(diǎn)整合的地方。

二、“微電影”的受眾心理分析

1. 參與平民化

“根據(jù)使用與滿足理論，我們有選擇地參與大眾傳播，以使我們自己活得滿足。”微電影的火暴現(xiàn)象正印證著“參與”在大眾傳播中的重要作用。不同于傳統(tǒng)電影的大投入大制作，微電影的特征決定了它不再是一種小眾化和專業(yè)性的藝術(shù)形式，而是一種具有廣泛參與性與平民性的娛樂手段。這種參與性與平民化可廣泛反映在微電影創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)：

“講述老百姓自己的故事”體現(xiàn)了微電影在題材上的平民化。生活本身就充滿了戲劇性，微電影的出現(xiàn)使得非影視專業(yè)領(lǐng)域的大眾有了一種全新的話語(yǔ)方式。有時(shí)只消寥寥數(shù)語(yǔ)，一個(gè)微電影的劇本提綱就能初步成型。只要你有故事，網(wǎng)絡(luò)就能為你找到聽故事的人。2010年的《老男孩》走紅網(wǎng)絡(luò)、各大網(wǎng)站頻頻推出微電影劇本征集活動(dòng)，正契合了微電影這一受眾心理特征。

“人人都能成為導(dǎo)演”體現(xiàn)了微電影在創(chuàng)作上的平民化。隨著電腦技術(shù)的不斷普及與DV、單反等數(shù)碼產(chǎn)品的日漸走俏，懂得如何拍攝視頻并能簡(jiǎn)單完成后期制作對(duì)于很多人來(lái)所已不是難事。大批蘊(yùn)含著個(gè)人特色和小眾價(jià)值觀的微電影在社交網(wǎng)站上流行，也吸引著更多有拍攝夢(mèng)想的年輕人投身其中。

2.觀賞家居化

微電影的誕生打破了電影欣賞的“儀式化”和電視收視的“家居化”之間的壁壘，借助廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微電影的放映不僅不局限于某一空間，也讓受眾有了選擇觀看時(shí)間的充分自由。相較于電影受眾“傾向于社會(huì)娛樂依賴”，將進(jìn)入電影院看電影作為一種“社交活動(dòng)”甚至一種“共賞藝術(shù)品的儀式化行為”，微電影的欣賞環(huán)境多在家庭中進(jìn)行，欣賞氛圍更加輕松，有著類似于電視受眾的“獨(dú)自?shī)蕵芬蕾囮P(guān)系”；但同時(shí)其內(nèi)容是縮小了的“大銀幕”內(nèi)容，這無(wú)疑對(duì)于習(xí)慣了電視和電影兩種娛樂方式的大眾來(lái)說(shuō)，是非常新鮮的視覺體驗(yàn)，是一種個(gè)人的“狂歡”。

另外，鑒于各大視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的評(píng)論功能，這種個(gè)人的“狂歡”又能以網(wǎng)絡(luò)評(píng)論為交流的窗口，使電影的“社交性”得以虛擬化地體現(xiàn)。因?yàn)槭鼙姷挠^影過(guò)程是放松的、家居化的，其進(jìn)行評(píng)論的思維相較于需考慮場(chǎng)合和說(shuō)話方式的電影評(píng)論又有所區(qū)別。微電影給予受眾的將是更寬松的語(yǔ)言環(huán)境和更自由的思維交鋒。

3.創(chuàng)作自由化

基于網(wǎng)絡(luò)傳播較為寬松的審查制度，微電影得以獲得一個(gè)天馬行空的創(chuàng)作環(huán)境。另外由于網(wǎng)絡(luò)龐大的受眾群體，一些藝術(shù)化程度較高以致難以在電影院播出的電影得以通過(guò)微電影的形式進(jìn)入大眾的視野。當(dāng)然其中必然摻雜著低俗、粗糙的下等作品，但也不乏具有高度革新精神和創(chuàng)意的藝術(shù)作品。如今，微電影已經(jīng)成為新一代電影創(chuàng)作者，尤其是相關(guān)專業(yè)的在校學(xué)生磨煉技術(shù)、試驗(yàn)創(chuàng)意的重要方式。沒有票房的壓力與投資回收的顧慮，創(chuàng)作者們的視野必定更加廣闊，實(shí)驗(yàn)性微電影的成功，也會(huì)為傳統(tǒng)電影的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

三、商業(yè)“微電影”的價(jià)值

商業(yè)“微電影”的本質(zhì)是一種營(yíng)銷工具，是廣告的衍生品；但由于其兼有電影的藝術(shù)特征，商業(yè)“微電影”比普通廣告具有更強(qiáng)的可視性與藝術(shù)性。因此對(duì)于商業(yè)“微電影”價(jià)值的討論應(yīng)從藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)方面進(jìn)行。

1.商業(yè)“微電影”的藝術(shù)價(jià)值

（1）“微電影”的藝術(shù)價(jià)值：

電影誕生之初并不是一種藝術(shù)形式，在“世界電影之父”盧米埃爾兄弟眼中，電影攝影機(jī)只是一種販賣真實(shí)生活片段的工具，任何一個(gè)商販只要有一套設(shè)備就能拍攝“電影”。然而隨著歷史發(fā)展，人們漸漸意識(shí)到了電影可以通過(guò)鏡頭組接（即蒙太奇）表情達(dá)意，電影才由此成為了“第七種藝術(shù)”。電影使人類突破了時(shí)間和空間的束縛，獲得了能夠永久保存的影像，并推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入了“視覺文化”時(shí)代。“微電影”作為電影的一個(gè)分支注定具備電影所擁有的最基本價(jià)值――傳達(dá)創(chuàng)作者主觀意圖和世界觀。

但與傳統(tǒng)電影不同的是，“微電影”的創(chuàng)作擁有更為寬松的環(huán)境和更為廣闊的觀賞平臺(tái)。沒有了票房的壓力和嚴(yán)格的審核機(jī)制，“微電影”正成為一些獨(dú)立電影人進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)作的最佳陣地。這些看似不起眼的短片內(nèi)，也許正醞釀著將要改變電影某些傳統(tǒng)觀念的巨大變革。

最后，由于“微電影”本身時(shí)常的限制，即使要拍攝與傳統(tǒng)電影一樣的藝術(shù)題材，“微電影”在前期策劃、中期拍攝和后期制作方面，都有著不同于電影的安排與設(shè)計(jì)。這個(gè)過(guò)程本身就是對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作理念、拍攝技術(shù)等最好的鍛煉。一部“微電影”既凝聚了電影的精華，又發(fā)揮著自己的創(chuàng)意，其藝術(shù)價(jià)值顯然是非常巨大的。

（2）商業(yè)“微電影”的藝術(shù)價(jià)值

法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾?格蘭曾說(shuō)：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)狻⒀鯕夂蛷V告組成的。”可見廣告在人們生活中無(wú)孔不入的現(xiàn)實(shí)。這樣的現(xiàn)實(shí)使得受眾對(duì)于廣告接受的選擇面越來(lái)越大，判斷標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越苛刻。廣告誕生之初強(qiáng)迫受眾接受的“填鴨式”模式如今很容易引起觀者的審美疲勞甚至反感。而在商業(yè)“微電影”中，廣告不再是電影內(nèi)容的干擾，對(duì)產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)與電影內(nèi)容融于一體，甚至成為電影內(nèi)容本身。商業(yè)“微電影”為無(wú)法逃避廣告的大眾提供了一種更為藝術(shù)化的觀賞方式。

臺(tái)灣著名主持人、作家蔡康永憑借“CAI七雙鞋”成功轉(zhuǎn)型從商，其親手設(shè)計(jì)的七雙高跟鞋且不論在時(shí)尚界是否流行，僅憑蔡康永寫給每雙鞋的愛情箴言就引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱捧。15分鐘“CAI七雙鞋的故事”以七個(gè)小短片串聯(lián)，既獨(dú)自成章又可各自聯(lián)系，構(gòu)成一個(gè)完整的故事。鞋子在其中并不是主角，甚至有些片段都沒有出現(xiàn)，但每一段故事中都有蔡康永為每雙鞋精心編排的臺(tái)詞，既是談?wù)搻矍椋彩切麄魃唐贰＿@樣的設(shè)計(jì)使得商品不止具有了使用價(jià)值，更成為一種情感的寄托與地位的體現(xiàn)。“七雙鞋”反映的愛情觀念，也許就為某一臺(tái)電腦后的年輕人解答了情感困惑，讓他有勇氣繼續(xù)尋愛的征程。觀看這樣的“廣告”，觀眾獲得的將由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳上升到精神層面的思考和探討。

2.商業(yè)“微電影”的商業(yè)價(jià)值

從廣告營(yíng)銷的角度看，商業(yè)“微電影”開創(chuàng)了植入營(yíng)銷的一種新模式：2010年由吳彥祖出演的《一觸即發(fā)》，以1分30秒的精煉篇幅，繪制了一出場(chǎng)面宏大的追逐大戲。在完整的敘事鏈條中，凱迪拉克SLS賽威2.0T SIDI以追逐戲中最主要的交通工具順勢(shì)登場(chǎng)，并借助敵人陸空雙向堵截、投擲炸彈等勁爆場(chǎng)面，凸顯了車子“車輛定位”“全音控領(lǐng)航”“自動(dòng)檢查車況”以及轉(zhuǎn)彎性能出眾等一系列產(chǎn)品特征。

整合營(yíng)銷傳播之父唐?E?舒爾茨很早就提出了“在媒體權(quán)利下移，分眾化越來(lái)越明顯的社會(huì)，4P（Product 產(chǎn)品、Price價(jià)格、Place渠道、Promotion促銷）”已是明日黃花，“4C（Consumer消費(fèi)者、Cost代價(jià)、Convenience便利、Communication溝通）”才是“營(yíng)銷傳播的主導(dǎo)”。由此分析《一觸即發(fā)》，不難看出其與同類廣告相比，能化宣傳于無(wú)形，突破廣告單向性訴求式、說(shuō)教式及煽動(dòng)式的傳播方式，將觀眾的情感也融于其中，深刻體現(xiàn)出“人車一體”的重要宣傳理念，可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)宣傳的典范之作。

除去產(chǎn)品質(zhì)量本身，商業(yè)“微電影”傳播平臺(tái)的價(jià)值也不容小覷。從“2010年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已突破20億，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶也達(dá)到2億，并且這些數(shù)字每年都在以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)”來(lái)看，依賴于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，特別是在各大視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的投放，其受眾面與傳統(tǒng)的電視投放幾乎不能同日而語(yǔ)。數(shù)字媒體的飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，將向企業(yè)與商業(yè)“微電影”提供的益處是不可估量的，其具備的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑會(huì)給廣告業(yè)帶來(lái)前所未有的巨變。

四、商業(yè)“微電影”的發(fā)展前景：

2012年，我們以“微電影工作室發(fā)展前景”為主題對(duì)市民、事業(yè)單位與影視制作公司三類群體進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，在對(duì)市民的調(diào)查中，58%的被調(diào)查者表示有“希望擁有一部自己的微電影”的意愿；事業(yè)單位中，82%的被調(diào)查者表示有意向拍攝微電影。雖然調(diào)查人數(shù)不多，但受訪群體對(duì)商業(yè)“微電影”的熱情與期待顯而易見。

目前，已經(jīng)預(yù)見到商業(yè)“微電影”廣闊前景的制作公司并不在少數(shù)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，我國(guó)到目前為止，2012年共有超過(guò)兩千部微電影作品先后上線，其中商業(yè)“微電影”更占據(jù)不下半壁江山。放眼國(guó)際，據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道，全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube已與多名電影制片人、演員和歌手簽訂了合作協(xié)議。電影《黑天鵝》的制片人喬恩?阿維奈，喜劇演員艾米?波勒、雷恩?威爾遜和饒舌歌手Jay-Z都將在Youtube上開設(shè)自己的頻道進(jìn)行宣傳工作。Youtube表示，將在未來(lái)投資1億美元來(lái)制作專業(yè)級(jí)的原創(chuàng)內(nèi)容，到今年7月底，網(wǎng)站每天都會(huì)有25個(gè)小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容上線。商業(yè)“微電影”正以其強(qiáng)有力的勢(shì)頭延伸向傳媒業(yè)發(fā)展的各個(gè)角落。

篇6

從票房紀(jì)錄的更新速度來(lái)看，《變形金剛4》刷新《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄用了長(zhǎng)達(dá)四年半時(shí)間，而《速度與激情7》改寫《變形金剛4》的票房紀(jì)錄僅用了不到一年時(shí)間，而《捉妖記》只讓《速度與激情7》當(dāng)了短短三個(gè)月的票房紀(jì)錄保持者。雖然很多人質(zhì)疑《捉妖記》延長(zhǎng)檔期搞所謂“公益場(chǎng)”的種種做法有勝之不武的嫌疑，但這樣一部中等規(guī)模投資的國(guó)產(chǎn)喜劇與好萊塢大片的票房至少可以說(shuō)“有得一拼”，這無(wú)論如何也是令人刮目相看的一大進(jìn)步。

一些好萊塢觀察家認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)五年內(nèi)將超越北美，成為全球第一大電影市場(chǎng)。而美國(guó)《好萊塢報(bào)道》則預(yù)言“目前已居全球第二的中國(guó)票房將在2018年取代北美”。無(wú)論是三年還是五年，“趕英超美”似乎已無(wú)懸念。

作為電影繁榮的最新印證，曾經(jīng)被冷落多年的金雞百花電影節(jié)，今年火爆異常，許多場(chǎng)次甚至出現(xiàn)一票難求的景象。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、著名劇作家王興東感慨，這種盛況讓他想起年輕時(shí)全民投票金雞百花獎(jiǎng)的“大眾電影”的火紅年代。

各種跡象表明，如今中國(guó)電影市場(chǎng)正進(jìn)入“野蠻生長(zhǎng)”期，正日益成為全球最重要的“電影票倉(cāng)”，在如此大好形勢(shì)下，中國(guó)電影人在歡欣鼓舞之余，卻也不乏冷靜思考：票房井噴背后有多大程度倚仗影片內(nèi)容，多大程度是依靠市場(chǎng)波動(dòng)？又有多大程度是借助“O2O”這種新型的商業(yè)模式改變?nèi)藗兊挠^影習(xí)慣而帶來(lái)的紅利？中國(guó)電影快速成長(zhǎng)背后的動(dòng)力、繼續(xù)發(fā)展所需的耐力和領(lǐng)先世界依靠的潛力又都來(lái)自何處？

“小鎮(zhèn)青年”偏愛青春愛情片

陳詠（北京電影學(xué)院創(chuàng)意媒體學(xué)院講師）：由于歷史和國(guó)情的原因，類型電影的發(fā)展在當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地尚不健全，隨著城市化進(jìn)程和商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，依附于購(gòu)物中心的電影院在我國(guó)三四線城市得到長(zhǎng)足發(fā)展，于是青春愛情片這種投資風(fēng)險(xiǎn)較小的電影類型終于在“小鎮(zhèn)青年”身上獲得了共鳴和喜愛。其次，由于我國(guó)三四線城市年輕人的文化消費(fèi)方式較為單一，話劇演出和體育賽事等相對(duì)較少，或者根本沒有，于是那些被網(wǎng)絡(luò)文化和手機(jī)視頻熏陶長(zhǎng)大成人的八后、九后的“小鎮(zhèn)青年”，往往將去影院觀影作為自己的首選娛樂方式。此外，由于我國(guó)三四線城市相對(duì)閉塞，中小學(xué)校園的封閉式管理和兩性情感教育的缺失，從而使得這些被稱作“小鎮(zhèn)青年”的年輕人對(duì)國(guó)產(chǎn)青春愛情片有著一種本能的渴望和喜愛。

青年觀眾重塑電影主流消費(fèi)模式

劉帆（西南大學(xué)文學(xué)院戲劇影視藝術(shù)系主任）：當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)與文化景觀，“看電影”重新成為主流的娛樂休閑方式。19至30歲、具有高等教育背景的青年構(gòu)成了電影的主體觀眾，而這一批青年觀眾的網(wǎng)絡(luò)化生存、生活方式正在悄然改變和重塑著電影的主流消費(fèi)模式，他們對(duì)于電影的需求、態(tài)度及其消費(fèi)模式，代表了當(dāng)下中國(guó)電影觀眾的主流意見。對(duì)這些需求、態(tài)度和意見的研究無(wú)疑對(duì)中國(guó)電影的工業(yè)形態(tài)與文化模態(tài)的演進(jìn)具有重要的參考價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

民營(yíng)公司成為影市產(chǎn)業(yè)中流砥柱

周斌（復(fù)旦大學(xué)教授）：近年來(lái)，民營(yíng)影視公司已成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和影視創(chuàng)作的中流砥柱，在各方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，中小規(guī)模民營(yíng)影視公司的生存狀況、發(fā)展前景及其應(yīng)對(duì)策略，不僅直接關(guān)系到這些企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，而且也關(guān)系到中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)能否健康有序地良性發(fā)展，以及影視創(chuàng)作水平能否得以有效提升等問(wèn)題。中小規(guī)模民營(yíng)影視公司既要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌，也要注重確保作品的藝術(shù)品質(zhì)，努力爭(zhēng)取多出精品佳作；既要確立正確的經(jīng)營(yíng)理念，不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，也要堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)的正確方向。只有這樣，才能快速發(fā)展、做大做強(qiáng)。

中國(guó)動(dòng)畫更大潛力需要挖掘

趙遠(yuǎn)（中國(guó)藝術(shù)研究院助理研究員）：近年來(lái)動(dòng)畫電影似乎又回到了大銀幕，《冰雪奇緣》橫掃世界在全球創(chuàng)造超過(guò)12億美元的票房收入，借助這部影片老牌動(dòng)畫品牌迪斯尼又煥發(fā)新生。另一方面，中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展迅速，更大的潛力需要挖掘。與此形成鮮明對(duì)比的是曾經(jīng)被稱為動(dòng)畫業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品的《魁拔》系列在堅(jiān)持7年的發(fā)展后，宣布暫停該系列電影的制作。研究《魁拔》系列的發(fā)展歷程，為中國(guó)動(dòng)畫電影在全球化背景下的發(fā)展提供借鑒的案例。

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變電影生態(tài)圈

劉藩（中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員）：目前，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)鏈正在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入而被重塑。未來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的輔助下，電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈會(huì)持續(xù)優(yōu)化，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)升級(jí)為生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)。有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，本土電影產(chǎn)業(yè)面對(duì)好萊塢的競(jìng)爭(zhēng)，將不僅僅是電影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還將是以本土用戶為基礎(chǔ)的電影生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革之下，泛娛樂生態(tài)圈以及其中的電影生態(tài)圈將發(fā)生重大的變化，呈現(xiàn)出生態(tài)圈再生的趨勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的“連接一切”將造就紛繁復(fù)雜的電影生態(tài)圈。用戶思維催生中國(guó)電影與本土觀眾的溝通共鳴能力。

電影媒介塑造新的“日常”

項(xiàng)仲平（浙江傳媒學(xué)院教授）：全球傳播格局中兩個(gè)最為顯著的變動(dòng)趨勢(shì)：一是隨時(shí)、隨地、隨心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與滲透；一是本土話語(yǔ)、本土意識(shí)崛起下，新傳播形態(tài)帶來(lái)的社會(huì)變遷與匯聚。兩相結(jié)合，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的邁進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出從全球到本土更為廣泛的傳播趨勢(shì)。作為現(xiàn)代文化建構(gòu)的重要部分，當(dāng)電影媒介越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，并塑造新的“日常”時(shí)，我們看到它正決定性地改變現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的關(guān)系，改變?nèi)藗兿胂笞晕液拖胂笫澜绲姆绞剑蔀閾?dān)負(fù)時(shí)代使命，積極參與現(xiàn)代化建設(shè)，豐富人民內(nèi)在精神需求，滿足對(duì)外傳播民族文化內(nèi)涵，推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的重要力量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”使電影營(yíng)銷進(jìn)入新時(shí)代

趙衛(wèi)防（中國(guó)藝術(shù)研究院影視所研究員）：近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面介入電影產(chǎn)業(yè)，使中國(guó)電影的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變。互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩方面的變化：一方面，中國(guó)電影資本運(yùn)作發(fā)生了新變，具體體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)之間的并購(gòu)以及出現(xiàn)了以眾籌為主的投融資新模式；另一方面，中國(guó)電影的推廣層面也在電商預(yù)售等新的營(yíng)銷方式的推動(dòng)下呈現(xiàn)出新變，“互聯(lián)網(wǎng)+”使中國(guó)電影的營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。然而，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也存在著新的問(wèn)題，如互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)內(nèi)容資源匱乏、對(duì)外傳播中的某種急功近利以及大數(shù)據(jù)對(duì)電影創(chuàng)作的操控等，這都需要業(yè)界認(rèn)真研究，及時(shí)提出對(duì)策。

互聯(lián)網(wǎng)使電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展空間

張智華（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）：互聯(lián)網(wǎng)公司投資中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投資與融資的渠道。互聯(lián)網(wǎng)讓普通人用眾籌方式投資中國(guó)電影逐步成為現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)傳播中國(guó)電影，擴(kuò)大了中國(guó)電影市場(chǎng)，從而推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了電影植入廣告的發(fā)展與完善。互聯(lián)網(wǎng)提高了人們媒介思維的能力，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了發(fā)展的空間。互聯(lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)與發(fā)展，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增加了新的內(nèi)容。

電影營(yíng)銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找觀眾

周怡（淄博大學(xué)文學(xué)院）：電影作為一種文化商品，一種“超快速消費(fèi)品”，營(yíng)銷在其產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值日益凸顯。一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，人人都在尋求社會(huì)存在感，電影核心觀眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴比例明顯高于傳統(tǒng)媒體，以人為本的營(yíng)銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找用戶。善用社會(huì)化媒體營(yíng)銷，將社會(huì)化的營(yíng)銷思維滲透到電子商務(wù)中，滲透到線上線下的聯(lián)合營(yíng)銷中，是新媒體時(shí)代電影營(yíng)銷不可或缺的思路。

電商介入電影可能帶來(lái)業(yè)態(tài)重組

舒克（電影業(yè)內(nèi)人士）：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”流行的時(shí)期，電影市場(chǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，是一條不能回避的必經(jīng)之路。在這條路上，自然會(huì)遇到各種各樣以往業(yè)界沒有想到的問(wèn)題與變化，比如已經(jīng)習(xí)慣的運(yùn)作模式有可能被新的機(jī)制所取代，比如有可能出現(xiàn)的業(yè)態(tài)重組等等。有一點(diǎn)是肯定的，電商介入電影，其滲透會(huì)越來(lái)越深，越來(lái)越廣，對(duì)固有業(yè)態(tài)的改變，不可逆轉(zhuǎn)。但這種改變，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，形成更真實(shí)、更便捷的國(guó)際化進(jìn)程，具有更佳效果！

中韓電影合作以期互補(bǔ)共贏

陳旭光（北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授）：近年來(lái)，韓國(guó)本土電影遭遇市場(chǎng)狹小的瓶頸，尋求突破。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)比，市場(chǎng)大、資金雄厚、出品數(shù)量多、國(guó)家支持力度大，當(dāng)然管得也多。相較于韓國(guó)的國(guó)力、人口、電影人的數(shù)量和產(chǎn)業(yè)資本而言，中國(guó)電影工業(yè)在某些方面需要向韓國(guó)電影學(xué)習(xí)。中國(guó)電影除了制片制度、明星制等存在問(wèn)題之外，相較之下，韓國(guó)電影在題材和類型豐富多元性方面也存在明顯優(yōu)勢(shì)。因此中韓電影合作是條路徑，韓國(guó)電影業(yè)具有人才優(yōu)勢(shì)和劇本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)更為明顯，尋找互補(bǔ)共贏模式，是中韓電影合作的當(dāng)然主題。

中國(guó)特色的電影市場(chǎng)初步建立

趙寧宇（北京電影學(xué)院教授）：天下熙熙，皆為利來(lái)。天下攘攘，皆為利往。無(wú)市場(chǎng)不電影，無(wú)電影不市場(chǎng)。因?yàn)橛辛耸袌?chǎng)，華語(yǔ)電影走出了困境，接連造就票房神話，不僅迅速躍升為全球第二大票房市場(chǎng)，甚至在2015年創(chuàng)造了單月超過(guò)北美的票房紀(jì)錄。因?yàn)橛辛穗娪埃瑲v經(jīng)艱苦卓絕的奮斗，四面開花，風(fēng)格輪動(dòng)，中國(guó)特色的電影市場(chǎng)初步建立。幾多恐懼，幾多安慰，幾多想象。隨之其后的，是大批業(yè)外資金、人員跑步入場(chǎng)，溫度驟升，炙烤電影。游資熱錢的涌入，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金推手，拓展了電影運(yùn)作的思維方式，改變了電影的內(nèi)容和質(zhì)量，也產(chǎn)生了一些令人啼笑皆非的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自有規(guī)律可循，但其間的種種異象，卻又呈現(xiàn)出“意料之外、情理之中”的狀態(tài)，在激烈的市場(chǎng)博弈中，電影產(chǎn)業(yè)的本體亦產(chǎn)生了相當(dāng)程度的變異。

票房險(xiǎn)勝不能代表整體水平

蒲劍（中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授）：在中國(guó)電影市場(chǎng)上，關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影的票房之爭(zhēng)，既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)話題，也是一個(gè)政治話題。中國(guó)民族電影的勃興不僅是電影人的愿景，也是國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分，是傳播中華文化，提振民族自信的重要載體。盡管這些年國(guó)產(chǎn)電影的票房收入總是險(xiǎn)勝好萊塢電影，但國(guó)產(chǎn)電影的整體水平與好萊塢電影質(zhì)量的差距，電影人還是有共識(shí)的。我國(guó)電影制作專業(yè)人才目前存在文化素質(zhì)普遍偏低，缺少技能型、技術(shù)性的管理人才的問(wèn)題。我們可以借鑒歐美國(guó)家的電影人才培養(yǎng)模式和行業(yè)組織管理模式，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。

電影理論研究亟需創(chuàng)新豐富和深化

篇7

值得反思的是，藝考究竟該如何選拔人才？藝術(shù)素養(yǎng)能否靠速成習(xí)得？藝考闖關(guān)又能否開啟明星之路？

曾到中國(guó)來(lái)訪的法國(guó)著名藝術(shù)家保羅?德沃圖，直言中國(guó)的“藝考大軍”讓人不可思議。在他看來(lái)，藝術(shù)應(yīng)該和文憑無(wú)關(guān)。然而，國(guó)內(nèi)的藝考儼然被功利化思維綁架，“他們考什么我就學(xué)什么”等應(yīng)試主義，只是為了就業(yè)而求學(xué)，甚至為了求學(xué)而求學(xué)，與真正的藝術(shù)相去甚遠(yuǎn)。與之相對(duì)應(yīng)，藝術(shù)教育的功利化和技術(shù)化尤為嚴(yán)重，有些高校“藝術(shù)培養(yǎng)”越來(lái)越有技能培訓(xùn)或者職業(yè)培訓(xùn)的味道，一些藝術(shù)專業(yè)成了戴著高校這頂“大蓋帽”的“技校”。

篇8

國(guó)內(nèi)票房加上其他收入，目前《兔俠傳奇》的總體收入在3000萬(wàn)元左右。

《兔俠傳奇》最早選定于7月22日上映，“之前《變形金剛3》定于6月21上映，為了躲‘變3’，我們最初把檔期定于7月22日。”無(wú)奈事與愿違，因?yàn)椤督h偉業(yè)》，“變3”檔期調(diào)到了7月21日。這一下，董法昌等人被打了個(gè)措手不及，上映日不得不再調(diào)整――7月11日，“《兔俠傳奇》7月8日才完成，為了趕上11日上映，電影審查都沒有走常規(guī)路線。營(yíng)銷方面更是臨時(shí)抱佛腳。”對(duì)于“兔俠”的營(yíng)銷，董法昌只給自己打了40分。影片國(guó)內(nèi)票房平平，除了其他，與其倉(cāng)促上映也有很大關(guān)系。

雖然在國(guó)內(nèi)沒有取得理想票房，但《兔俠傳奇》的海外市場(chǎng)還算不錯(cuò)。“我們發(fā)行到了全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前新加坡、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)都已經(jīng)上映了。”《兔俠傳奇》海外發(fā)行經(jīng)理唐銘基向記者介紹說(shuō)。“9月15日即將登陸俄羅斯，一共發(fā)行250個(gè)拷貝，將是一次大規(guī)模上映。”據(jù)唐銘基介紹，《兔俠傳奇》的海外分賬方式為保底分成，目前收入底金在150萬(wàn)美元左右（約合1000萬(wàn)人民幣），北美等主流市場(chǎng)也正在洽談中。

《兔俠傳奇》制作成本約8000萬(wàn)元，最終票房收入1700萬(wàn)元，片方分得700萬(wàn)元，賣給樂視的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)380萬(wàn)元，政府補(bǔ)助加華表獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金大概1000萬(wàn)元，海外版權(quán)收入約1000萬(wàn)元。目前《兔俠傳奇》的總體收入在3000萬(wàn)元左右。

與中外合拍動(dòng)畫電影《熊貓總動(dòng)員》相比，《兔俠傳奇》“單打獨(dú)斗”的局面確實(shí)充滿了艱辛。雖然沒有盈利，但孫立軍及天津北方電影集團(tuán)等出品方認(rèn)為“兔俠”的品牌已經(jīng)打響，尤其在國(guó)際市場(chǎng)，故“希望能夠在第二部里有所斬獲”。“除了出品方天津北方電影集團(tuán)和動(dòng)畫學(xué)院，我們這次的合作方中鈔國(guó)鼎目前也有意向繼續(xù)合作，還有一些看好‘兔俠’項(xiàng)目的投資人也都在接觸。”據(jù)董法昌介紹，由于有了第一部的經(jīng)驗(yàn)，加上少了購(gòu)買設(shè)備和軟件開發(fā)成本，第二部的預(yù)算將下調(diào)，在5000萬(wàn)元左右。但也有業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)――《兔俠傳奇》的實(shí)際投資應(yīng)該沒有那么多。既然出品方還有信心做“兔俠2”，那么可能已經(jīng)收回了大部分成本。

項(xiàng)目輾轉(zhuǎn)

當(dāng)孫、董兩人興奮地拿著片花去找當(dāng)初那位承諾投資的藝人時(shí)，卻被潑了一頭冷水：由于種種原因，資金不能到位。

說(shuō)起《兔俠傳奇》，不得不提到它的導(dǎo)演、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍。北京世紀(jì)彩蝶動(dòng)畫制作有限公司總經(jīng)理董大可，正是孫立軍2003年畢業(yè)的得意門生。董大可畢業(yè)后，組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)制作電視動(dòng)畫，并于2006年左右成立了世紀(jì)彩蝶動(dòng)畫制作有限公司。而董法昌在十年前即被集團(tuán)任命主抓動(dòng)畫工作，并與世紀(jì)彩蝶多有合作。近十年間，董大可和他的團(tuán)隊(duì)制作了《四個(gè)插班生》《王家四寶》《翠星草》等六部、近4000分鐘的電視動(dòng)畫和一部數(shù)字電影動(dòng)畫。

但生產(chǎn)電視動(dòng)畫并非長(zhǎng)久之計(jì)。為了謀求更好的發(fā)展前景，也為了提高團(tuán)隊(duì)影響力，董大可等人開始將眼光從電視瞄向電影。此時(shí)是2008年。

機(jī)緣巧合，2008年下半年，一位知名藝人向?qū)O立軍提出要投資5000萬(wàn)元做一部“中國(guó)的功夫熊貓”。孫立軍聽后非常興奮，找到多年的合作伙伴董法昌和弟子董大可，三人一拍即合。

孫立軍與董法昌各自先行墊付近50萬(wàn)元，用于軟件開發(fā)、前期策劃，又基于“中國(guó)功夫熊貓”的定位模仿好萊塢進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，最終選定“兔子”作為主要人物形象，之后結(jié)合京津地區(qū)民間流行的“兔爺”，《兔俠傳奇》主人公“兔二”就誕生了。半年后，孫立軍帶領(lǐng)董大可等人作出了一分鐘片花。然而，當(dāng)孫、董兩人興奮地拿著片花去找當(dāng)初那位承諾投資的藝人時(shí)，卻被潑了一頭冷水：由于種種原因，資金不能到位。

“做，還是不做？”董法昌和孫立軍陷入兩難。

孫立軍拿著片花試著去爭(zhēng)取北京市委宣傳部的支持，宣傳部同意拿出315萬(wàn)作為資助資金，并先行支付了180萬(wàn)元。而此時(shí)，董法昌對(duì)于天津電影制片廠（2009年底改制為天津北方電影集團(tuán)）的商談也取得了成功：出于對(duì)該項(xiàng)目看好，天津電影制片廠決定投資，但條件是天影要成為出品方，影片立項(xiàng)需從北京遷到天津。孫立軍只得放棄了北京市委宣傳部的后續(xù)資金，將項(xiàng)目遷到天津。此時(shí)，已經(jīng)是2009年年初。

又經(jīng)過(guò)半年準(zhǔn)備工作，包括邀請(qǐng)鄒靜之編寫劇本、分鏡頭腳本、軟件開發(fā)等等。2009年下半年，《兔俠傳奇》才真正進(jìn)入中期制作。孫立軍主抓技術(shù)，核心制作團(tuán)隊(duì)就是董大可的世紀(jì)彩蝶，為了“兔俠”項(xiàng)目，該團(tuán)隊(duì)曾一時(shí)從三四十人擴(kuò)張到300多人，用了整整兩年時(shí)間才完成整個(gè)項(xiàng)目的制作。

期間，資金問(wèn)題一直困擾著董法昌。“北方電影集團(tuán)的投資并不是一步到位的。項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)到賬200萬(wàn)元，之后陸陸續(xù)續(xù)200萬(wàn)、300萬(wàn)地給。雖然集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)非常支持這個(gè)項(xiàng)目，但國(guó)有企業(yè)要走很多程序。”據(jù)董法昌介紹，天津北方電影集團(tuán)雖然在“兔俠”項(xiàng)目上斷斷續(xù)續(xù)投資了大部分資金，但由于項(xiàng)目投資總額較大，資金缺口經(jīng)常出現(xiàn)。“沒錢的時(shí)候只有自己想辦法，我和董大可的房產(chǎn)都已經(jīng)全部抵押出去，到現(xiàn)在還沒有收回來(lái)。孫院長(zhǎng)把他的車也賣了，我又把身邊所有親戚都借了個(gè)遍。《兔俠傳奇》上映時(shí)，我一共請(qǐng)了47位親朋好友去電影院，這都是借過(guò)錢的。”董法昌說(shuō)起這些事，苦中作樂地形容 “當(dāng)時(shí)就像賭徒一樣”。據(jù)董法昌介紹，《兔俠傳奇》的制作經(jīng)費(fèi)大概為8000萬(wàn)元，主要用于購(gòu)買設(shè)備、軟件開發(fā)，和主創(chuàng)人員的工資。“但像我和孫院長(zhǎng)，都是沒有工資的。”

今年6月下旬，“兔俠”的制作接近尾聲，董法昌又開始為宣傳經(jīng)費(fèi)發(fā)愁。好在，中國(guó)印鈔造幣總公司直屬企業(yè)中鈔國(guó)鼎投資有限公司出于對(duì)孫立軍的欽佩，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的支持，拿出1000萬(wàn)作為《兔俠傳奇》的宣傳經(jīng)費(fèi)。

篇9

存量是指在某一指定的時(shí)點(diǎn)上，過(guò)去生產(chǎn)與積累起來(lái)的產(chǎn)品、貨物、儲(chǔ)備、資產(chǎn)負(fù)債的結(jié)存數(shù)量。①中國(guó)電影市場(chǎng)雖一片火熱，但中國(guó)存量電影卻無(wú)法為觀眾所了解。歷年來(lái)存量影片數(shù)字巨大，電影資源沒有得到高效合理的利用，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極其不利。

一、造成存量電影出現(xiàn)的原因

1.粗放型產(chǎn)業(yè)模式

目前，我國(guó)電影產(chǎn)量居世界第三，位于印度、美國(guó)之后。在數(shù)量上雖稱得上是電影生產(chǎn)大國(guó)，但離電影強(qiáng)國(guó)還有很遙遠(yuǎn)的距離。在近幾年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)每年獲得廣電總局的審核通過(guò)并頒發(fā)《電影片公映許可證》的影片在500部左右，但最終獲得院線上檔機(jī)會(huì)的影片不到30%。②一方面，因?yàn)槲覈?guó)一部分電影的生產(chǎn)者不夠?qū)I(yè)，電影內(nèi)容題材陳舊，敘事結(jié)構(gòu)老套，場(chǎng)面不夠震撼，在質(zhì)量上差強(qiáng)人意，缺乏對(duì)觀眾心理需求方向的準(zhǔn)確把握，難以滿足觀眾對(duì)電影的審美關(guān)注，從而淪為存量電影。另一方面，由于電影的發(fā)行者對(duì)市場(chǎng)的敏感度不夠，在市場(chǎng)的宣傳力度和策略上存在問(wèn)題，錯(cuò)失良機(jī)，因此無(wú)緣在院線放映。2010年我國(guó)電影產(chǎn)量雖比2009年有所減少，但總體來(lái)講，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還處于粗放型發(fā)展階段。這種粗放型的發(fā)展模式，拉大了與其他電影強(qiáng)國(guó)之間的距離，嚴(yán)重阻礙了電影市場(chǎng)的空間拓展，使得電影的流通產(chǎn)業(yè)鏈不順暢，影響到電影資源的高效利用，造成存量電影的大量囤積。

2.大片壟斷市場(chǎng)

一提到國(guó)內(nèi)電影，人們腦海里往往會(huì)浮現(xiàn)出《讓子彈飛》《非誠(chéng)勿擾2》《唐山大地震》《趙氏孤兒》等大片，而對(duì)于一些中等投入和小投資的影片卻知之甚少。不可否認(rèn)，這些大片由于投資成本高、明星陣容強(qiáng)、導(dǎo)演名氣大、畫面制作精美、宣傳渠道多樣等因素確實(shí)更容易得到觀眾的認(rèn)可，但是在我國(guó)中等投入和小投資電影中也有不少優(yōu)秀力作，甚至有些電影還曾獲得國(guó)際A類電影節(jié)大獎(jiǎng)，比如獲開羅電影節(jié)最佳導(dǎo)演、最佳男配角的電影《父親》等，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中卻節(jié)節(jié)敗退而成為了存量電影，這與大片對(duì)市場(chǎng)的壟斷有著必然的聯(lián)系。

3.不以盈利為導(dǎo)向

有些電影的拍攝，并非以盈利為導(dǎo)向。我們知道，電影具有商業(yè)和藝術(shù)的雙重屬性，而這里所強(qiáng)調(diào)的不以盈利為導(dǎo)向，并不是針對(duì)電影的藝術(shù)性范疇，而是指電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)電影拍攝的相關(guān)嘗試和探索。雖然這種投資無(wú)法從短時(shí)間內(nèi)得到利潤(rùn)回報(bào)，但是從電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，這些嘗試與探索是值得電影產(chǎn)業(yè)部門對(duì)其進(jìn)行支持和鼓勵(lì)的。從這一角度說(shuō)，這些電影的生產(chǎn)從拍攝的那一天起就注定要成為存量電影。

二、改善存量電影現(xiàn)象的方法

電影理論學(xué)者石川提供的數(shù)據(jù)表明：在中國(guó)2800個(gè)縣級(jí)以上城市中，只有224個(gè)城市去年有票房記錄，意味著中國(guó)目前1800家影院的近6000塊銀幕都僅僅集中在這200多個(gè)城市里，特別是集中在北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州和重慶8個(gè)票房重鎮(zhèn)。因此，我們應(yīng)該打破固有思維模式，開辟存量電影的多種流通渠道，讓更多的存量電影進(jìn)入人們的視線，盡可能的實(shí)現(xiàn)存量電影的價(jià)值。

1.網(wǎng)絡(luò)途徑

網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、傳播區(qū)域廣、傳播方式便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，一些觀眾由于工作繁忙沒法在電影院觀看，希望能即時(shí)在網(wǎng)上觀看電影。現(xiàn)在，許多電影也在積極的向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)行滲透，期望在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域占有電影市場(chǎng)份額。但獲得院線上映的電影需要守住電影院觀眾這一主要消費(fèi)群體，不得不在網(wǎng)絡(luò)放映這部分進(jìn)行延時(shí)，舍棄了網(wǎng)絡(luò)放映的優(yōu)先權(quán)，一般都在院線檔期之后，而且在一段時(shí)間內(nèi)需要付費(fèi)收看。所以在網(wǎng)上觀看的電影一般都不是近期最新最熱門的電影，再加上需要付費(fèi)收看，觀眾對(duì)電影的期望值會(huì)有所下降。電影的院線陣地和網(wǎng)絡(luò)陣地沒法同時(shí)占有，而存量電影不需要考慮到院線與網(wǎng)絡(luò)顧此失彼的難題，因此存量電影在網(wǎng)絡(luò)上播放會(huì)較院線放映的電影有更多的優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容新穎、放映及時(shí)等。存量電影可以以較小的宣傳成本來(lái)實(shí)現(xiàn)電影觀看人數(shù)的最大化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)構(gòu)購(gòu)買存量電影的播放權(quán)和插播廣告等多種方式進(jìn)行盈利，這樣一來(lái)反倒規(guī)避了自身的弱勢(shì)，獲得一定的電影市場(chǎng)份額。

2.手機(jī)播放

在當(dāng)代人們的生活中，手機(jī)已經(jīng)成為人們的必不可少的工具之一。尤其在一二線大城市，許多白領(lǐng)在上班路途中需要花費(fèi)大量的時(shí)間，通過(guò)手機(jī)看電影成為他們主要的消遣方式之一。近幾年，我國(guó)雖有專門針對(duì)手機(jī)拍攝的電影，但數(shù)量極其少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到手機(jī)電影消費(fèi)者的需求，而中國(guó)目前現(xiàn)有的龐大存量電影剛好可以彌補(bǔ)這種需求。中國(guó)目前已是擁有手機(jī)用戶最多的國(guó)家,官方統(tǒng)計(jì)已經(jīng)接近3億，而可以觀賞電影的手機(jī)型號(hào)超過(guò)2000款,并以平均每年30%的速度上升,他們將是手機(jī)電影的最早觀眾,也是手機(jī)電影發(fā)展的潛在動(dòng)力。中國(guó)用戶每年的手機(jī)更新速度非常快,而具備多媒體播放功能的手機(jī)無(wú)疑將成為許多換機(jī)者的首選。因此，將存量電影通過(guò)手機(jī)觀看來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)和藝術(shù)價(jià)值，這一發(fā)展前景是不可限量的。

3.分眾消費(fèi)市場(chǎng)

目前中國(guó)電影業(yè)主要由制片公司和院線構(gòu)成，制片公司與院線之間的交易合作都是單向并且不對(duì)等的，由于院線發(fā)行方的人力和資源局限，因此造成眾多影片尚未進(jìn)入觀眾視線就已刀槍入庫(kù)，同時(shí)目前的院線還是壟斷性的以經(jīng)營(yíng)者決斷為主，尚未形成細(xì)分市場(chǎng)的專賣連鎖影院。在我國(guó)，部分影院由于地理位置偏僻、軟硬件設(shè)施欠佳等因素，無(wú)法與大型影院相媲美，隨波逐流的經(jīng)營(yíng)方式留不住觀眾。因此，在同一個(gè)檔期里雖是播放與其它影院一樣的電影，大型電影院的觀眾擠的水泄不通，一票難求；而小型電影院的觀眾人數(shù)卻寥寥無(wú)幾，票房收益不容樂觀。倘若將這些經(jīng)營(yíng)慘淡的影院在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行大膽革新，對(duì)電影消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，購(gòu)買一些存量電影的放映權(quán)，進(jìn)行特色宣傳和個(gè)性經(jīng)營(yíng)，在分流觀眾的同時(shí)也培養(yǎng)一部分新的觀眾群體，通過(guò)一步步發(fā)展和壯大后，拓展存量電影的市場(chǎng)占有空間，逐漸形成存量片專賣連鎖影院。這樣，既及時(shí)挽救了這些影院的命運(yùn)，也到達(dá)了實(shí)現(xiàn)存量電影重見天日的效果。

三、總結(jié)

一直以來(lái)，由于很少有人和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)存量電影進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查與研究，目前中國(guó)究竟有多少存量電影，任何人都不敢妄下結(jié)論。因此，希望能在短時(shí)間內(nèi)完全解決存量電影現(xiàn)象是不可能的，存量電影的調(diào)查與研究任重道遠(yuǎn)。這需要我們長(zhǎng)時(shí)間的通過(guò)對(duì)存量影片的數(shù)量和質(zhì)量的分析，為今后存量影片流通市場(chǎng)的開拓提供可靠的研究報(bào)告。只有不斷研究完善影片流通服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，盤活庫(kù)存影片，為國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)展出謀劃策，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才能更好的屹立于世界。

注釋：

①轉(zhuǎn)引自：

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧銘光.構(gòu)建以市場(chǎng)為中心的電影流通體制[J].當(dāng)代電

篇10

 

一、影視課程性質(zhì)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)

 

影視教育作為當(dāng)前高校教育的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)具有與之相適應(yīng)的學(xué)科地位。影視藝術(shù)作為影視教學(xué)的重要表現(xiàn)手段，其具有的訴諸于視聽覺，兼容多種藝術(shù)樣式，實(shí)現(xiàn)時(shí)空的有機(jī)融合等特點(diǎn)，決定了其具備著獨(dú)特的審美教育價(jià)值。與此同時(shí)，影視作為一門綜合的藝術(shù)形式，涉及了社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、哲學(xué)的許多領(lǐng)域，充分利用了人類傳統(tǒng)文化及已有的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。其所能提夠給大學(xué)生的內(nèi)容相當(dāng)豐富，拓展學(xué)生視野、增長(zhǎng)和改善學(xué)生知識(shí)層次結(jié)構(gòu)，并進(jìn)一步提高大學(xué)生的審美能力，是一個(gè)發(fā)展前景廣闊的重要的思想文化教育領(lǐng)地。

 

當(dāng)今社會(huì)已從讀書時(shí)代步入讀圖時(shí)代，已從單純的文字閱讀進(jìn)入以視聽圖像輔助文字表達(dá)為主要表現(xiàn)方式的多媒體閱讀，在前不久國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，年閱讀圖書在10冊(cè)以上者占被調(diào)查者總?cè)藬?shù)不足一成，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀及以智能手機(jī)、電子書閱讀器為媒介的新生電子圖書已成為現(xiàn)代人主要的閱讀方式，可以說(shuō)以圖書為代表的傳統(tǒng)紙媒閱讀時(shí)代已是昨日黃花。而現(xiàn)今我國(guó)在校大學(xué)生基本上就是在電視、電影以及電腦屏幕前長(zhǎng)大的一代，光彩炫目的畫面所傳遞的信息恰恰是他們樂于接受的，加之鏡頭語(yǔ)言本身相對(duì)于受眾所具有的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，正是以授業(yè)育人為主要目的大學(xué)學(xué)科教學(xué)須詳加利用的。

 

但相當(dāng)一部分開設(shè)影視教育相關(guān)課程的學(xué)校對(duì)影視課程性質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，仍抱以往的影視教育觀，視高校非專業(yè)的影視課程僅為組織學(xué)生看片子，寫讀后感之類，而不能正視影視教育在信息社會(huì)中對(duì)學(xué)生全面發(fā)展的巨大影響;或設(shè)置課程流于表面，視影視為之末技，多以無(wú)足輕重的選修課面貌出現(xiàn)，對(duì)培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)目的等疏于要求，這對(duì)于全面構(gòu)筑學(xué)生視聽思維能力及全面素質(zhì)發(fā)展是極為不利的。

 

確立影視課程以合理的學(xué)科地位，無(wú)疑是擺脫這一認(rèn)識(shí)誤區(qū)的首要工作。高校影視教育欲謀求更大的發(fā)展，就勢(shì)必要努力建構(gòu)一個(gè)植根于人文素質(zhì)教育的完整的影視教育體系，即將影視教育納入到人文素質(zhì)教育的范疇。無(wú)可否認(rèn)，影視文化業(yè)已成為當(dāng)今文化構(gòu)成的重要一環(huán)。從現(xiàn)今高質(zhì)量的影視作品中，我們已能看出影視在很大程度上已經(jīng)跨越藝術(shù)的范疇，上升為哲學(xué)文化的范疇。因此，當(dāng)今的影視教育已不再停留于簡(jiǎn)單的藝術(shù)教育，而是一種文化素質(zhì)教育，觸及到素質(zhì)教育的核心問(wèn)題。他山之石可以攻玉。歐美一些國(guó)家尤其是美國(guó)已將影視教育作為大學(xué)通識(shí)類教育加以認(rèn)知，將影視素質(zhì)教育劃分為四個(gè)層面，透視美國(guó)影視工業(yè)結(jié)構(gòu)，其中涵蓋了影視的社會(huì)影響、政策法規(guī)、影視節(jié)目創(chuàng)意及營(yíng)銷等;探索信息與社會(huì)控制的關(guān)系，它包含了影視節(jié)目對(duì)社會(huì)及個(gè)人帶來(lái)的沖擊影響;分析影視節(jié)目中所體現(xiàn)的社會(huì)行為、價(jià)值觀念等;了解影視節(jié)目的勸服本質(zhì)、廣告結(jié)構(gòu)等等。其實(shí)，素質(zhì)教育兼具德育教育與文化教育兩者，而在現(xiàn)今的大學(xué)學(xué)科課程體系之中很難能尋求到如影視教育這樣能將兩者完美結(jié)合而又是學(xué)生喜聞樂見的。因此，大學(xué)影視課程建設(shè)正應(yīng)以次為突破口，依托大學(xué)生素質(zhì)教育與素質(zhì)拓展，打破現(xiàn)有的僅在以中文系為代表的文科系所開設(shè)的局面，納入到各學(xué)科院系大學(xué)生素質(zhì)通識(shí)教育整體架構(gòu)之中，全面實(shí)施。這一方面，可以加強(qiáng)文化藝術(shù)對(duì)大學(xué)生在藝術(shù)情操等的滋養(yǎng)熏陶，另外，也能把影視作為一種文化藝術(shù)本身提高大學(xué)生在專業(yè)素養(yǎng)上的提高。與此同時(shí)，可以進(jìn)一步滲透和引領(lǐng)當(dāng)代大學(xué)生形成積極健康的人生觀、價(jià)值觀以及愛國(guó)主義精神等高尚的道德情操。

 

二、影視課程辦學(xué)上的窘迫

 

首先，由于各高校固有的影視教學(xué)教育觀念以及對(duì)影視課程性質(zhì)的錯(cuò)誤認(rèn)知，致使很多高校影視課程的任課教師不自覺中自我矮化，創(chuàng)新意識(shí)的缺失，因循守舊，抱殘守缺，在一以貫之的教學(xué)過(guò)程中，簡(jiǎn)單地把“欣賞影片”視為課程的主導(dǎo)內(nèi)容，甚至作為唯一的授課方式，造成學(xué)生觀看的隨意性和盲目性，流于影片淺表的感官刺激。教師缺少積極的主動(dòng)性，課程的講授、學(xué)生的學(xué)習(xí)流于觀影的形式，缺乏最起碼的互動(dòng)交流合作。這既不符合影視作為一種借助大眾傳播媒介的綜合性的獨(dú)立的藝術(shù)門類的本質(zhì)要求，也違背了教育本身的原則和目的。

 

其次，由于各高校將影視課程的邊緣化，這勢(shì)必造成了在課程建設(shè)上的投入不足。眾所周知，影視藝術(shù)尤其電影自其誕生之日起，其本身就凝結(jié)著人類先進(jìn)科技與藝術(shù)文化，影視藝術(shù)的展現(xiàn)離不開高新技術(shù)的支撐。正因如此，影視教育的課程資金投入需要穩(wěn)定且充足。然而現(xiàn)實(shí)是，在一些高校的影視教學(xué)中存在著設(shè)備陳舊落后的情況，一臺(tái)電視、一臺(tái)影碟機(jī)、幾張劃花的碟片就成了影視課程的全部家底，更不要說(shuō)有固定的影視課程教室，往往需要借助普通的多媒體教室。內(nèi)容的展現(xiàn)受制于外在形式，本就是依托精彩的畫面、音效等表現(xiàn)其內(nèi)在的思想文化藝術(shù)內(nèi)涵的影視作品限于設(shè)備的瓶頸，勢(shì)必會(huì)影響正常的教學(xué)講授和師生的熱情，教學(xué)效果也就無(wú)從談起。

 

再次，緣于影視課程選修課的尷尬地位，師資配備、隊(duì)伍建設(shè)便無(wú)法得到相應(yīng)重視。即使部分院校成立了影視藝術(shù)、戲劇藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)，但仍無(wú)法掩飾影視課程師資整體性匱乏的現(xiàn)實(shí)。許多院校一般不配備專門的影視課程教師，多為對(duì)影視藝術(shù)有興趣的教師兼課，這就造成了師資隊(duì)伍難以形成梯隊(duì)，缺乏穩(wěn)定性和持續(xù)性，不利于影視課程教學(xué)質(zhì)量與研究水平的穩(wěn)步提高。

 

“工欲善其事，必先利其器。”如果說(shuō)，確立影視課程學(xué)科地位，是影視課程發(fā)展的核心問(wèn)題的話。那么，提升影視課程裝備，加強(qiáng)任課教師專業(yè)化和師資能力建設(shè)就是扭轉(zhuǎn)當(dāng)前影視課程落后局面迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

 

高校在影視課程建設(shè)中首先要打破一本書、一支粉筆、一臺(tái)碟機(jī)、幾張影碟的落后格局，在利用現(xiàn)有的多媒體教室的前提下，加大資金投入，維護(hù)和改善辦學(xué)條件，購(gòu)買配備教學(xué)急需的相關(guān)設(shè)備，有條件的院校還應(yīng)建設(shè)固定的影視課程專用多媒體教室。目前，許多綜合型大學(xué)加大投入建設(shè)播音主持、影視編導(dǎo)等新興專業(yè)，而影視課程恰好可以利用和盤活這部分資源，摒棄以往教學(xué)中單純放映、觀看的單一陳舊教學(xué)模式，向確立選題、自主拍攝、互動(dòng)評(píng)價(jià)等交互式教學(xué)轉(zhuǎn)變。這樣，高校在發(fā)揮影視理論探索和鑒賞評(píng)價(jià)方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可以嘗試影響甚至引領(lǐng)影視創(chuàng)作上的潮流變革。

 

隨著高校影視教育的普及與發(fā)展，相關(guān)的師資隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題愈發(fā)凸顯。開辦影視課程高校在數(shù)量上不斷增多，對(duì)影視課程的教師的需求也隨之增加。特別是在影視教育為越來(lái)越多的高校所重視的今天，對(duì)師資隊(duì)伍的素質(zhì)要求也逐步提高。因此，各高校應(yīng)在依托諸如北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等影視專業(yè)院校引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才的同時(shí)，立足于本校的實(shí)際教學(xué)情況，對(duì)現(xiàn)有教師隊(duì)伍加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)。通過(guò)集中培訓(xùn)、組織進(jìn)修以及高層次學(xué)歷教育等，盡快提升完善師資水平，從而提高影視課程專業(yè)教學(xué)質(zhì)量。此外，在影視課程的實(shí)際教學(xué)中，任課教師還面臨著如影片選擇等諸多問(wèn)題。

 

影視藝術(shù)已過(guò)百年，積累了許多優(yōu)秀的影視藝術(shù)作品。在實(shí)際觀片指導(dǎo)過(guò)程中，我們要不僅可以使他們感受到那個(gè)時(shí)代電影藝術(shù)作品的語(yǔ)言特征、拍攝水平以及當(dāng)時(shí)社會(huì)思想文化風(fēng)貌，同時(shí)也要使其積累和提高審美經(jīng)驗(yàn)及鑒賞水平，從而可以自主的欣賞解讀其他電影作品。因此，擇片在實(shí)際教學(xué)中是十分重要的。

 

擇片在實(shí)際教學(xué)中是有章可循的。最好先以類型為選擇的范疇，而后擇其中優(yōu)秀作品列為授課的備選影片。類型電影是依據(jù)約定俗成的類型要求、原則制作出來(lái)的。它廣泛的涉及到題材、技巧、人物等影片內(nèi)容形式的多方面特點(diǎn)。類型電影是電影商業(yè)化生產(chǎn)與意識(shí)形態(tài)生成發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。在世界各國(guó)均有所體現(xiàn)，并且在一定歷史時(shí)期內(nèi)循環(huán)往復(fù)占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，在引導(dǎo)學(xué)生觀影時(shí)，既要使其能對(duì)該類型電影有一系統(tǒng)的理性全面了解，也能對(duì)不同國(guó)別、導(dǎo)演在風(fēng)格、語(yǔ)言、構(gòu)圖、主題等有著差異性的判讀，同時(shí)，對(duì)類型化電影在我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r及前景有自主性的判斷。

 

篇11

二十一世紀(jì)以來(lái)，各種大片制作競(jìng)相出現(xiàn)，無(wú)論是張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》、陳凱歌的《無(wú)極》、還是馮小剛的《夜宴》，一時(shí)間，大投資、大制作、豪華明星陣容成為電影的一種主要風(fēng)尚。與此同時(shí)，另一種電影制作方式也悄然興起，即中小成本電影制作，雖無(wú)法與大片抗衡，但也彰顯著自身的魅力，且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，值得引起人們的關(guān)注。

自2006年以來(lái)，中小成本電影作品數(shù)量驚人，但是能上院線的寥寥無(wú)幾。影片拍攝完成不等于影片就成功了，要想避免死于腹中的尷尬處境，導(dǎo)演應(yīng)該注意到后期營(yíng)銷的重要性。筆者以為，在營(yíng)銷的過(guò)程中，文本營(yíng)銷是前提，市場(chǎng)營(yíng)銷是關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是最為新穎的手段。

一、前提――文本營(yíng)銷

文本營(yíng)銷是電影產(chǎn)品營(yíng)銷的前提，一個(gè)好的劇本雖不等于一部好的電影，但在很大程度上決定了影片是否能夠取得成功，一個(gè)好的劇本或是說(shuō)影片自身質(zhì)量才是關(guān)鍵。營(yíng)銷學(xué)上有一個(gè)非常關(guān)鍵的語(yǔ)匯被稱為“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，是指對(duì)客戶來(lái)說(shuō)自己的產(chǎn)品擁有其它產(chǎn)品所不具有的優(yōu)勢(shì)，他人無(wú)法模仿。核心競(jìng)爭(zhēng)力仿佛就是影片的文本，具有其它競(jìng)爭(zhēng)主體所無(wú)法具有的優(yōu)點(diǎn)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，觀眾對(duì)電影作品的欣賞能力和欣賞水平的不斷提高，這就對(duì)文本本身提出了更高的要求。只有在保證電影自身質(zhì)量的前提下，才為電影的后期營(yíng)銷提供資本，才有可能實(shí)現(xiàn)電影的優(yōu)秀行銷。一個(gè)好的文本應(yīng)該有著接地氣的故事，并且充滿著民族色彩。

1、一個(gè)接地氣的故事

縱觀2006年以來(lái)的中小成本電影，它們的一個(gè)共同的特點(diǎn)便是接地氣。故事來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，但又高于生活。這樣的故事給人以一種親近感，仿佛故事發(fā)生在自己的身邊，甚至影片中的主人公就是自己的真實(shí)寫照，只不過(guò)將自身搬到了熒幕上。2011年的《失戀33天》，講述了黃小仙失戀后的種種窘態(tài)，在同事兼好友王小賤的悉心呵護(hù)下，重新走出失戀的陰霾。這樣的故事在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中數(shù)不勝數(shù)，正是因?yàn)樗拥貧庖约翱駳g話的電影臺(tái)詞語(yǔ)言，加上它后期的宣傳，才使得本部影片取得了驚人的票房成績(jī)。①又如《海洋天堂》，關(guān)注自閉癥兒童，同時(shí)作為父親的李連杰和文章，在影片中飾演一對(duì)父子，講述了患有癌癥晚期的父親是怎樣一步步的為自閉癥兒子尋找歸宿的故事，整部影片充滿親情與父愛，充分彰顯了父愛的偉大。以上兩部電影的故事均來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，真實(shí)色彩濃重。

2、注重民族、地域色彩的書寫

越是民族的，越是世界的。2006年以來(lái)，以民族為特色的中小成本電影少之又少，王全安導(dǎo)演的《圖雅的婚事》，卻享譽(yù)世界，問(wèn)鼎2007年柏林國(guó)際電影節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)金熊獎(jiǎng)，張藝謀的《紅高粱》曾經(jīng)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。本部影片帶有濃厚的民族地域色彩，以內(nèi)蒙古地區(qū)為書寫的空間和環(huán)境背景，講述了在殘酷的生存環(huán)境下嫁夫養(yǎng)夫的新奇故事。片中的飲食、服裝、道具無(wú)不體現(xiàn)出蒙古族的地域特色，再加上故事本身的魅力，無(wú)疑給本部影片增加了厚度。目前，以地域、民族為背景的中小成本電影發(fā)展空間極為廣闊，它在講述一個(gè)離奇的故事的同時(shí)也在呈現(xiàn)這個(gè)民族的地域文化等特征。

二、關(guān)鍵――市場(chǎng)營(yíng)銷

如果說(shuō)文本營(yíng)銷是前提，那么市場(chǎng)營(yíng)銷就是關(guān)鍵。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)一部影片來(lái)說(shuō)顯得極為重要。一部影片如果無(wú)法與觀眾見面，沒有走向市場(chǎng)，便不算是一部完整地的電影。中小成本電影在走向市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該注意一下四個(gè)方面：

1、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位，通俗來(lái)講，就是本部影片是拍給誰(shuí)看的。最為保險(xiǎn)的做法便是拍給某一類人看的，2011年的《失戀33天》，主要是給那些正在戀愛或是剛剛失戀的青年人看的，它將受眾目標(biāo)鎖在青年人身上，青年人占據(jù)我國(guó)人口的絕大多數(shù)，即使其他人不看，至少保住這一類受眾不會(huì)丟失。而2012年的《人在途之泰》，可謂一部老少通吃的影片，作為一部喜劇電影，它的受眾是及其廣泛的，它沒有具體到那一類受眾，而是打出了一副通牌，一網(wǎng)撈盡，上到老，下到小都成了它的買家。

2、應(yīng)景的上映日期。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)較為搶手或是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的幾個(gè)檔期分別是賀歲檔、五一檔、暑期檔等。慢慢地有些小型節(jié)日也逐漸走進(jìn)觀眾的視野，情人檔、光棍節(jié)等也掙得火熱。2011年的千年光棍節(jié)成就了《失戀33天》、2012年賀歲檔，讓《人在途之泰》著實(shí)狂歡了一把，以其狂歡式的幽默擊敗了題材沉重的《溫故1942》，不是說(shuō)《溫故1942》不好，關(guān)鍵是輸在了上映日期上。2014年的《北京愛情故事》，定于2月14日上映，顯然它將目光鎖定在情人檔。之前的電視劇已經(jīng)為本部電影的改編做了充足的預(yù)熱，加上后期的有力宣傳，為本部影片的上映做足了工作。

3、娛樂整合資源。這是一種較為新穎的營(yíng)銷方式，企業(yè)借助于電影本身的注意力資源及其品牌形象進(jìn)行推廣，可謂二度營(yíng)銷，不僅推廣自己的電影，同時(shí)也帶動(dòng)起電影中一些產(chǎn)品的暢銷，《失戀33天》中的貓小賤，竟出現(xiàn)了脫銷的情況。我們不可否認(rèn)，電影在娛樂大眾的同時(shí)也給廠家?guī)?lái)了商機(jī)，可謂兩全其美。

4、電影節(jié)的力量。第六代導(dǎo)演的很多作品，先是在國(guó)外頻頻獲獎(jiǎng)，然后才得到國(guó)內(nèi)人的關(guān)注，可謂墻內(nèi)開花墻外香。對(duì)于一些優(yōu)秀的中小成本電影來(lái)說(shuō)，也可以走這樣的一條道路，曲線救國(guó)。一旦在國(guó)外獲得某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，就會(huì)增加電影自身的價(jià)值，引起更多人的關(guān)注，這無(wú)疑是擴(kuò)大中小成本電影市場(chǎng)一條嶄新的捷徑。無(wú)論是王全安的《圖雅的婚事》、還是李玉的《觀音山》，先是在國(guó)外獲獎(jiǎng)，然后被國(guó)人所熟識(shí)。毫無(wú)疑問(wèn)，電影節(jié)也成為某些中小成本電影市場(chǎng)營(yíng)銷的一種有效手段。

三、新穎的營(yíng)銷方式――網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)逐漸走向平民化，中國(guó)將有著越來(lái)越多的網(wǎng)民。他們不出門，足以知曉天下事。電影借助于網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)勢(shì)，為自身的宣傳找到了新的平臺(tái)。其中微博營(yíng)銷和多媒體與跨媒體平臺(tái)的并用，是影響力較為強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。該類新媒體營(yíng)銷在電影推廣發(fā)行方面也開啟了我國(guó)電影營(yíng)銷的新局面。②

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新手段――微博

微博的力量，不容小覷。微博一般是以博主為中心，博主擁有粉絲，粉絲做為一個(gè)新的博主也有自己的粉絲，這仿佛形成了一個(gè)巨大的張力場(chǎng)，一條微博的可能會(huì)產(chǎn)生一場(chǎng)連鎖反應(yīng)。導(dǎo)演注意到這一優(yōu)勢(shì)資源，充分發(fā)掘了微博的潛能。為電影營(yíng)銷找到了最為前沿的營(yíng)銷策略。《失戀33天》的成功也離不開微博的作用，以失戀為話題，大家紛紛在微博上發(fā)表失戀后的種種感受，并且還可以迅速地進(jìn)行互動(dòng)，仿佛引起了一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)。

2、多媒體與跨媒體播放平臺(tái)并用

微博，是網(wǎng)民表達(dá)意愿的重要渠道言。③那么多媒體與跨媒體播放平臺(tái)便是看的最新手段，電影的觀看不再局限于電影院。隨著各種高科技產(chǎn)品的問(wèn)世，極大地豐富了人們觀看電影的方式，在借助于無(wú)線網(wǎng)的條件下，人們可以隨時(shí)隨地的在IPAD和智能手機(jī)上觀看自己喜愛的電影。這種播放平臺(tái)的出現(xiàn)，為中國(guó)觀眾提供了最為便捷的觀看方式。

結(jié)語(yǔ)

近幾年來(lái)，我國(guó)中小成本電影正在積蓄力量，厚積薄發(fā)，在穩(wěn)定電影質(zhì)量，平衡商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系同時(shí)，為大眾提供了多樣化的藝術(shù)作品。這足以顯示出其明顯的優(yōu)勢(shì)以及良好的發(fā)展前景，恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷模式也成為其成功的關(guān)鍵因素之一。（作者單位：南京師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)及注解：

篇12

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的范圍

談到藝術(shù)專業(yè)，涉及的范圍很廣。例如人們會(huì)聯(lián)想到藝術(shù)表演類專業(yè)，近些年來(lái)十分火爆，成為明星后可以很快實(shí)現(xiàn)人生的夢(mèng)想。但是這些專業(yè)需要天生的素質(zhì)和身體條件為保障，是屬于少數(shù)人的專業(yè)。我們這里討論的是藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)。隨著國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才的需求也日益旺盛，特別是廣告行業(yè)，環(huán)境藝術(shù)行業(yè)，服裝行業(yè)、動(dòng)畫、游戲行業(yè)、影視行業(yè)等，均發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人才需求旺盛。

以動(dòng)畫專業(yè)為例，上世紀(jì)末，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的院校也大量出現(xiàn)，包括中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院等。與動(dòng)畫專業(yè)類似，游戲、新媒體、數(shù)字藝術(shù)、建筑表現(xiàn)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、互動(dòng)藝術(shù)等專業(yè)，都表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)前景。以上所述專業(yè)均可歸為藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)，我們將以此為基礎(chǔ)進(jìn)行分析。藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)是社會(huì)需求最多、應(yīng)用最廣的專業(yè)之一。所含的專業(yè)大致有：動(dòng)畫設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專項(xiàng)美術(shù)設(shè)計(jì)。

以北京電子科技職業(yè)學(xué)院中的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院為例，下設(shè)專業(yè)有電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、鋼琴調(diào)律、廣告設(shè)計(jì)與制作、人物形象設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)與制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)等很多專業(yè)及子專業(yè)。其中有些專業(yè)社會(huì)需求大，報(bào)考人數(shù)較多，近些年來(lái)發(fā)展迅速。有代表性的專業(yè)有：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與制作、多媒體設(shè)計(jì)與制作、服裝設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)等等，均屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)。

二、對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求情況分析

（一）社會(huì)需求調(diào)研

社會(huì)對(duì)藝術(shù)人才的需求量大大增加，藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)空間更為廣闊，呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢(shì)。一些高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類畢業(yè)生供不應(yīng)求，特別是影視動(dòng)畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場(chǎng)上存在很大的就業(yè)空間。

眾所周知，現(xiàn)在大學(xué)生存在就業(yè)難的問(wèn)題，但一些高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類畢業(yè)生卻供不應(yīng)求，特別是影視動(dòng)畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場(chǎng)上存在很大的就業(yè)空間。2011年動(dòng)畫行業(yè)超越了IT教育，成為最熱門的新興專業(yè)， 也是國(guó)家大力發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一。例如：2013年春季北京地區(qū)人力資源招聘大會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦，其中文化傳媒類單位占10.22%，比例較以前有很大提高。

目前各高校培養(yǎng)出的人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求，這給我們提出了非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，如何在教學(xué)中提高藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才的水平，使之與社會(huì)需求接軌。或許我們可以從下面一則具有代表性的某公司藝術(shù)類人才招聘廣告中得到些啟示：

“……

精通Photoshop平面軟件，至少精通3Dmax、MAYA中的一款軟件；

熟練掌握AE和Premiere或者同類剪輯軟件；

有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)以及較強(qiáng)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性；

有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，品行端正，工作勤奮；

能吃苦耐勞，適應(yīng)高強(qiáng)度的加班熬夜工作。”

近期，我們從各類招聘網(wǎng)站中檢索到幾百篇藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才招聘廣告，發(fā)現(xiàn)了一些共性，同時(shí)也是藝術(shù)類院校在今后教學(xué)中應(yīng)著重提高的地方。總的來(lái)說(shuō)有藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)軟件運(yùn)用能力、從業(yè)素質(zhì)等幾個(gè)方面。

（二）面向CG產(chǎn)業(yè)

1.CG產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

CG（Computer Graphics）是電腦圖形的英文縮寫，核心意思為數(shù)碼圖形。隨著時(shí)展，CG的含義有所拓展。CG通常指的是數(shù)碼化的作品，既有二維也有三維、既有靜止也有動(dòng)畫，內(nèi)容多以純藝術(shù)電腦創(chuàng)作為主。CG產(chǎn)業(yè)幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，已經(jīng)形成一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的可觀的視覺藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

2.CG產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

從人才市場(chǎng)需求分析，隨著CG產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將形成一個(gè)可觀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。可以預(yù)計(jì)到在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，CG產(chǎn)業(yè)的人才需求會(huì)非常旺盛。如中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，人才缺口很大，目前至少有5億動(dòng)漫消費(fèi)者，為我國(guó)的動(dòng)畫投資、動(dòng)畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。

要成為一個(gè)熟練的CG制作人員，入門的門檻是比較高的，特別是藝術(shù)修養(yǎng)方面，沒有長(zhǎng)期的培養(yǎng)是不可能達(dá)到一定的水平的。因?yàn)樾袠I(yè)壁壘的存在，所以從業(yè)人數(shù)不多、人員素質(zhì)較高，保證了行業(yè)的健康發(fā)展，從業(yè)人員的收入也得到了相應(yīng)的保證。

瞄準(zhǔn)CG產(chǎn)業(yè)，掌握高超的“CG”繪畫技術(shù)，將能獲得很好的就業(yè)前景。通過(guò)CG行業(yè)分析，我們得到了藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程教學(xué)的方向，這也是藝術(shù)人才培養(yǎng)要把握的主線。各類藝術(shù)院校如能認(rèn)清方向并通過(guò)艱苦努力一定會(huì)有很大的發(fā)展前景。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)類軟件的需求情況

（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)類軟件情況

篇13

真正的公益是什么？這個(gè)時(shí)代的慈善是什么？如何做好慈善？這是幾年前影視演員佟瑞欣就一直在思考的問(wèn)題。2013年9月13日，他成立了上海星時(shí)代全明星高爾夫球隊(duì)，以高爾夫?yàn)橹黝}，建立起一個(gè)演藝界明星與社會(huì)、與企業(yè)、與公益溝通的平臺(tái)。隨后又成立了上海星時(shí)代文化公益中心。“我覺得我們作為明星，是社會(huì)的受益者，獲得了很多，應(yīng)該要做點(diǎn)有意義的事情來(lái)回饋社會(huì)。”佟瑞欣回憶道。那時(shí)他們陸續(xù)做了不少慈善活動(dòng)，也感受到一些問(wèn)題。“我發(fā)現(xiàn)，全中國(guó)人幾乎在扶貧的路上走了相同的路，給偏僻的山區(qū)、農(nóng)村捐書、捐衣服、捐錢……這有很好的一面，但同時(shí)也可能滋長(zhǎng)了很多腐敗，并沒有達(dá)到真正幫助人的目的。那么我想，這方面的事情已經(jīng)做得很廣泛了。這些年普通老百姓都知道，只要幫人就寄衣服啊捐錢，我就在想怎么做得更深入一點(diǎn)，站在上海這樣一個(gè)國(guó)際大都市的高度上，思考什么是真正的公益慈善。我感到，所謂的慈善公益，其根本是在‘人’上，而不是在‘物’上，捐了再多錢，‘人’不好是沒有用的，所以我就提出一個(gè)口號(hào)：幫助他人、陽(yáng)光自己。就是說(shuō)我們要從‘人’的根本上去改變，在幫助他人的同時(shí)自己也獲得快樂。”形成了理念后，佟瑞欣考慮如何來(lái)傳播這種理念，他想到了他們的團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，自己是影視演員，球隊(duì)里也是電影演員居多，還有一些主持人、退役的明星運(yùn)動(dòng)員等等，何不發(fā)揮電影的專長(zhǎng)，組織一個(gè)公益微電影節(jié)，用微電影的形式去發(fā)現(xiàn)生活中溫暖的故事和溫暖的畫面，傳遞溫暖和關(guān)懷。

有了一個(gè)美妙的設(shè)想，但是要施行起來(lái)絕非易事。那時(shí)佟瑞欣也尚未擔(dān)任上海電影表演藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上影演員劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，主要依靠的是個(gè)人以及上海星時(shí)代文化公益中心的力量。微電影節(jié)的籌備需要大量資金，佟瑞欣發(fā)動(dòng)周圍的朋友幫忙，也獲得了慈善基金會(huì)和上影集團(tuán)的大力支持。佟瑞欣的太太、電影演員夏菁也是忙前忙后，為了節(jié)省點(diǎn)費(fèi)用，和小姐妹跑到非常遠(yuǎn)的市場(chǎng)去批發(fā)頒獎(jiǎng)典禮上需要用的藍(lán)絲巾。拍了幾十年戲的佟瑞欣，圈內(nèi)人緣很好。為了微電影節(jié)，他發(fā)動(dòng)了田華、葛優(yōu)、陳寶國(guó)、張豐毅、徐崢等電影圈內(nèi)上百位演員錄制了VCR，支持公益微電影。除了做“幕后”的“運(yùn)籌”者，佟瑞欣還跑到了“前線”當(dāng)起“前鋒”，參與籌拍了微電影《生命》，講述的是上海翻譯家王志沖的故事。“生活中，很多人總是覺得自己很不開心，覺得生活不圓滿。但是看看王志沖先生，80多歲了，年少即重殘，動(dòng)都動(dòng)不了，住在那么小的房子里，在我們看來(lái)是太不幸的人了，可是他翻譯了很多書，寫了那么多文章，那么頑強(qiáng)地活著，還給這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造了很大的價(jià)值，真了不起。所以《生命》這部微電影實(shí)際上是拍給正常人看的。” 佟瑞欣說(shuō)道。在很多人眼里，慈善似乎就是去幫助老弱病殘等弱勢(shì)群體，但是在佟瑞欣看來(lái)，弱勢(shì)群體需要的不是同情而是尊重，而且有時(shí)他們反過(guò)來(lái)能給普通人以啟迪和力量。

2014年首屆“莆商杯”公益微電影大賽舉辦，年近八旬的著名導(dǎo)演郭寶昌擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，著名演員奚美娟、王詩(shī)槐、劉子楓、崔杰、佟瑞欣和慈善基金會(huì)副理事長(zhǎng)謝玲麗等擔(dān)任評(píng)委會(huì)成員。著名表演藝術(shù)家秦怡等擔(dān)任首屆評(píng)委會(huì)顧問(wèn)。如此評(píng)委陣容可謂豪華。“我們像做正規(guī)的電影節(jié)一樣在做這個(gè)微電影節(jié)。我就要請(qǐng)最權(quán)威、專業(yè)的人來(lái)坐這個(gè)‘微店’，我要號(hào)召最強(qiáng)的力量來(lái)做一件在不少人看來(lái)很普通很微不足道的事情，以此確立它的權(quán)威性、專業(yè)性，且擴(kuò)大它的影響力。”佟瑞欣頗為自豪地向我解釋道。“善心”就如同一個(gè)閃亮的火把，能吸引相似的“星火”。很多老藝術(shù)家、影視圈里所謂的大腕兒紛紛主動(dòng)加入到這個(gè)行列。秦怡點(diǎn)贊道：“公益微電影，既做了公益事業(yè)，也把電影的作用放大了！它的作用不一定比大電影小。”郭寶昌感慨：“幫助他人，陽(yáng)光自己。陽(yáng)光了自己，也就輻射到了周圍的人。讓全社會(huì)的人手與手相牽，心與心相連，贈(zèng)人玫瑰，手有余香，讓愛在一起。”

2015年10月，首屆上海公益微電影節(jié)暨第二屆上海公益微電影大賽啟動(dòng)。在之后的80多天的時(shí)間，來(lái)自全國(guó)及世界各地的微電影報(bào)名參賽影片300多部。除了來(lái)自社會(huì)各界非專業(yè)人士拍攝的作品外，國(guó)內(nèi)眾多知名明星也積極參與，由合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、搜狐視頻等單位選送的作品中就包括黃建新、王小帥、黃渤、黃磊、包貝爾、王珞丹、劉燁等導(dǎo)演、主演的不同風(fēng)格樣式的影片。2016年10月，“藍(lán)天下的至愛――第二屆上海公益微電影節(jié)”開幕。著名導(dǎo)演于本正擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，著名演員達(dá)式常、王詩(shī)槐、岳紅、于慧、李志希，導(dǎo)演朱楓、教育家楊德廣和2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手金晶等擔(dān)任評(píng)委。微電影節(jié)全程網(wǎng)絡(luò)直播，獲獎(jiǎng)微電影作品除了在上海東方電影頻道展播外，還在香港港澳電視臺(tái)同步播出。

從首屆至今，“幫助他人，陽(yáng)光自己”的公益理念始終貫穿，除了發(fā)揮很好的社會(huì)效應(yīng)外，參與者們也感受到公益的“陽(yáng)光”照耀自己的溫暖。

滬上家喻戶曉的主持人海燕參與拍攝了2014年“莆商杯”微電影大賽、首屆及第二屆上海公益微電影節(jié)的宣傳片，并擔(dān)任頒獎(jiǎng)典禮的主持人。不僅于此，她還導(dǎo)演了微電影《信》。海燕告訴我，作為上海星時(shí)代文化公益中心的一員，她覺得自己不能光是呼吁，也要深度參與。有一天晚上她忽然想起了一個(gè)男孩。幾年前，一個(gè)身患重病將不久于人世的男孩，參與了海燕主持的一檔電視節(jié)目。當(dāng)時(shí)這個(gè)男孩與海燕有過(guò)一個(gè)約定。“當(dāng)初這樣一個(gè)事情發(fā)生時(shí)，在我心里留下很深的印記。不只是這個(gè)孩子后來(lái)捐贈(zèng)遺體給予我觸動(dòng)，更重要的是，對(duì)于未知的世界，不管孩子還是成人都會(huì)有恐懼。我們不知道未來(lái)會(huì)怎樣，當(dāng)無(wú)奈的時(shí)候，沒法去選擇的時(shí)候，為什么不能以美好的心態(tài)朝那個(gè)方向走呢。這是我當(dāng)時(shí)的感悟。后來(lái)我就想到，不如以微電影的方式跟大家做一個(gè)分享。片尾時(shí)，我還特地打上了一行字：僅以此片，獻(xiàn)給我只見過(guò)一面的好朋友，以及所有害怕不可知世界的我們…… 這就是我的想法，拍完這部片子對(duì)自己是一個(gè)交代，如果有緣能看到這部片子的人，能夠有一點(diǎn)點(diǎn)感悟，我會(huì)很高興，起碼我做了一點(diǎn)點(diǎn)事情。”海燕感慨道。雖然是首次執(zhí)導(dǎo)，但憑著發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)感情，《信》獲得了首屆上海“莆商杯”最佳劇本獎(jiǎng)。海燕告訴我，她會(huì)在業(yè)余時(shí)間繼續(xù)微電影的創(chuàng)作。目前她正在籌備拍關(guān)于都市人心理疾病、情感問(wèn)題的系列微電影。

知名配音演員黃鶯的微電影《聲?心》獲得了首屆上海公益微電影節(jié)優(yōu)秀影片二等獎(jiǎng)。她告訴我，這部作品也是她在上海戲劇學(xué)院所讀的MFA影視導(dǎo)演方向的畢業(yè)作品，題材選擇的是，她一直參與其中的無(wú)障礙電影公益活動(dòng)，即在電影播放過(guò)程中為盲人做電影講解。首次執(zhí)導(dǎo)就斬獲了包括“金雞百花獎(jiǎng)”在內(nèi)的諸多重要獎(jiǎng)項(xiàng)，自然很受鼓舞，但是更讓黃鶯高興的是，很多觀眾通過(guò)影片受到觸動(dòng)，并了解了無(wú)障礙電影。“有一個(gè)觀眾看了我的影片后，一個(gè)人坐在那里一直哭，我過(guò)去問(wèn)她，你為何那么有感觸？她告訴我，‘我爸爸就是個(gè)盲人，你的電影展現(xiàn)的內(nèi)容都是我生活中真實(shí)發(fā)生過(guò)的，但是我的了解卻不如你多。’我有一個(gè)高中同學(xué)，很久沒有聯(lián)系了，有一天突然給我打電話，他告訴我，之前他中風(fēng)偏癱了，現(xiàn)在在做恢復(fù)訓(xùn)練。聽了后，我很震驚。然后，他說(shuō)，‘我現(xiàn)在不能站立，但是手是可以動(dòng)的，我是否能參與到你們的無(wú)障礙電影工作中。只有生病了才知道生活有多么不容易。希望自己能在自己還能動(dòng)的時(shí)候，為別人做一些什么。’我一下有了很多觸動(dòng)，沒想到影片有那么大的反響。有一些電影觀眾，之前沒有聽說(shuō)過(guò)無(wú)障礙電影，看了影片后，都表示很愿意加入到志愿者隊(duì)伍中來(lái)。”

“現(xiàn)在的微電影，很多是屬于自?shī)首詷返哪欠N，或者屬于商業(yè)廣告內(nèi)容，我們提出了‘公益’這一點(diǎn)，與微電影相結(jié)合，就有了一個(gè)比較好的切入點(diǎn)、立足點(diǎn)，希望它展現(xiàn)的是一種向上的力量。”上海公益微電影節(jié)執(zhí)行人朱曦說(shuō)道。不過(guò)公益類的作品顯然比不上那些惡搞、炒作的內(nèi)容奪人眼球，很容易就被淹沒在洋洋視頻大海中。“微電影節(jié)搭建了一個(gè)平臺(tái)，將眾多公益微電影作品匯聚起來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上、電視上做一個(gè)整體展映，讓更多人能看到這些片子，并了解公益。”朱曦說(shuō)道。

微電影，讓“貴族藝術(shù)”走向民間

郭寶昌曾擔(dān)任第20屆上海國(guó)際電視節(jié)評(píng)委會(huì)主席。對(duì)于他后來(lái)?yè)?dān)任上海公益微電影節(jié)的評(píng)委會(huì)主席，一些人感到詫異，甚至認(rèn)為“寶爺”“屈尊”了。但是郭寶昌卻不以為然，并非常投入地參與其中。他認(rèn)真地觀看參賽作品，并為入圍作品寫下評(píng)語(yǔ)。首屆上海公益微電影節(jié)上，陳浩導(dǎo)演的《鋦》拿下了評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，同時(shí)陳浩憑借本片榮獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。郭寶昌對(duì)此片大加贊賞，并親筆寫下整整三頁(yè)紙的評(píng)語(yǔ)。

“別看微電影什么都小，小投入、小制作、小故事，它的背后其實(shí)蘊(yùn)含了‘大精神’，我們也應(yīng)當(dāng)為微電影注入‘大精神’。”郭寶昌說(shuō)。他認(rèn)為，微電影本身，就是要微言大義。長(zhǎng)篇電視劇和電影的容量固然巨大，但微電影的拍攝，更具有先鋒性、實(shí)驗(yàn)性，更密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)，雖然“短、小、微”，但是蘊(yùn)藏的能量巨大、潛力無(wú)限。

在幾屆參賽作品中，既有李光潔、侯詠、黃渤等業(yè)內(nèi)知名人士的“業(yè)余”作品，也有普通人包括殘障人士、青少年的影視處女作，其中最小的“導(dǎo)演”只有十歲。對(duì)此，郭寶昌表示非常欣喜。“如果說(shuō)，回到二十年前，電影還一直是一門‘貴族藝術(shù)’，對(duì)普通人充滿了神秘感，但隨著科技進(jìn)步，壁壘被打破，門檻在降低，普通人也可以拍攝、剪輯出自己的電影，起碼可以是一部微電影。”郭寶昌說(shuō)。在上海公益微電影節(jié)的參賽者中，不少是初出茅廬的普通人，技法生澀，但因獨(dú)特的視角、真摯的情感而給人帶來(lái)驚喜。郭寶昌指出，微電影《鋦》中，鋦碗、鋦鍋這樣的傳統(tǒng)手工藝，看似只是一門技藝，但從普通人的視角拍出微電影來(lái)，已經(jīng)超出了手工藝本身的文化意蘊(yùn)。公益微電影節(jié)的參賽作品中，也出現(xiàn)了很多毫無(wú)表演經(jīng)驗(yàn)的、原生態(tài)的臉，郭寶昌認(rèn)為，“這種氣息是今天很多所謂的明星大腕所不具備的，微電影可以讓我們重新找回一種健康而清新的美。”

實(shí)力派老戲骨唐群獲得過(guò)諸多重要大獎(jiǎng)，如：第四十八屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳女配角、第12屆華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)等等。最近，她又在微信朋友圈欣喜地曬出了一個(gè)獎(jiǎng)，憑借出演微電影《大光明》獲得第四屆中國(guó)?武漢微電影大賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，之前她已憑《大光明》獲得第九屆上海大學(xué)生電視節(jié)紫丁香評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)。

除了《大光明》，她還參與了微電影《尋愛》的演出。這位老戲骨對(duì)大電影和微電影是一視同仁的。“劇組來(lái)邀請(qǐng)我時(shí)，我只考慮劇本喜歡不喜歡，故事是否感動(dòng)我。無(wú)論是大電影還是微電影，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，表演永遠(yuǎn)要到位，盡可能出彩，越細(xì)膩越好；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，要看故事的內(nèi)容、情節(jié)有沒有讓他感動(dòng)。有感染力，要感動(dòng)人，這是文藝作品應(yīng)起的作用，這方面大電影并不一定比微電影更有優(yōu)勢(shì)，有時(shí)千言萬(wàn)語(yǔ)還不如幾個(gè)鏡頭，還不如來(lái)一段音樂打動(dòng)人。”唐群說(shuō)道。同時(shí)她也指出，隨著微電影的蓬勃發(fā)展，人們覺得：原來(lái)電影可以這樣，普通人也能拍電影、做演員了，對(duì)電影這個(gè)工具感到親切，這是非常好的現(xiàn)象。

隨著科技的進(jìn)步，如今一臺(tái)照相機(jī)也能拍高清視頻了，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻可以隨時(shí)傳到網(wǎng)絡(luò)上與人分享。那么這是否意味著微電影很容易拍呢？絕非如此。

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多微視頻，拍寵物，拍孩子玩耍，講究點(diǎn)的再配點(diǎn)背景音樂，看起來(lái)很有趣，但這些都不是微電影。”中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)教授李亦中說(shuō)道，“這些生活片段紀(jì)錄，沒有故事情節(jié)、沒有結(jié)構(gòu)，不構(gòu)成作品。而拍攝微電影必須要有電影的思維，用電影的語(yǔ)言和電影的敘事方式。”李亦中指出，其實(shí)世界電影歷史上第一批誕生的電影就是微電影，一分鐘一部。“因槭墻浩，最初生產(chǎn)只有一分鐘長(zhǎng)度。當(dāng)膠片的長(zhǎng)度跟上去以后，電影的單元時(shí)間就越來(lái)越長(zhǎng)，從十分鐘、三十分鐘直至今天沿用的一百分鐘左右的片長(zhǎng)規(guī)制。現(xiàn)在有人覺得只有大電影才能把故事講完整，其實(shí)早期的電影短片，十分鐘就可以從容地講好一個(gè)故事。”

唐群也直率地指出：“有些視頻，幾個(gè)人物，非常簡(jiǎn)單的對(duì)話，拍得有點(diǎn)像宣傳片，就以為是微電影了，其實(shí)不是這樣。之所以稱為電影，一定要有故事、有人物、有矛盾。微電影，也要做到‘麻雀雖小，五臟俱全’。”相比大電影，微電影顯然更易于老百姓掌握，并表現(xiàn)他們所熟悉的身邊的平凡的事情、平凡的人物。不過(guò)，唐群指出，這里面也有個(gè)“度”，“人物雖然平凡但是不平庸，主題很微小但是不弱，故事通俗而不粗俗，故事一定要有亮點(diǎn)，要感動(dòng)人，在感動(dòng)中升華就是好的微電影。”

郭寶昌表示：“微電影，你別看篇幅小，但其實(shí)一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，我甚至覺得比拍長(zhǎng)片還要難。要怎么在最短的時(shí)間里拍出韻味，傳達(dá)自己的想法，這是相當(dāng)有功力的一件事情。”

“如同‘白刀子進(jìn)去，紅刀子出來(lái)’，要干凈利索。”上海大學(xué)電影學(xué)院教授劉海波形象地點(diǎn)出拍微電影的一大“訣竅”，“一個(gè)長(zhǎng)片子要有很好的藝術(shù)架構(gòu)，起承轉(zhuǎn)合，雙向多線。而一個(gè)十幾分鐘的短片，往往是單線，主要角色不超過(guò)三個(gè)，講故事的方式、動(dòng)用投資的額度、劇組運(yùn)作的方式等都與拍長(zhǎng)片不一樣。”

“微電影不能做得太復(fù)雜，簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)練是靈魂。”青年導(dǎo)演程亮總結(jié)道。他告訴我，拍微電影時(shí)，要找的切入點(diǎn)特別小，但是花的精力、心血非常大，“把巨大的精力花在非常小的點(diǎn)上，給觀眾看的時(shí)候，非常濃縮。”雖然“微”，但耗費(fèi)功夫卻不“縮水”。為拍33分鐘的《關(guān)于上海的三個(gè)短片》，程亮花了40多萬(wàn)，特別復(fù)雜地調(diào)動(dòng)鏡頭語(yǔ)言并發(fā)揮微電影拍攝的優(yōu)勢(shì)，還特別邀請(qǐng)了呂克?貝松的作曲洛朗?庫(kù)宗為這部黑白默片配上了長(zhǎng)達(dá)30分鐘的鋼琴曲。目前在微電影圈，導(dǎo)演程亮頗有名氣，已有十幾部微電影作品獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。但是在一些同行看來(lái)卻有些“誤入歧途”。畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的程亮，其畢業(yè)作品《霞飛路》就已獲得獨(dú)立電影制作群體的廣泛關(guān)注。2002年他曾擔(dān)任徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影《我和爸爸》的執(zhí)行導(dǎo)演。學(xué)生時(shí)代就嶄露頭角的他被認(rèn)為頗有潛力，自然應(yīng)當(dāng)往大電影的康莊大道上飛馳而去，但是他卻走向了魚龍混雜的微電影行業(yè)。與眾多業(yè)余人士站在同一陣地，這位專業(yè)出身的導(dǎo)演往往會(huì)被認(rèn)為“大材小用”，但是他自己卻認(rèn)為，是微電影把他拉回電影的道路，并改變了他的生活。

微電影就如同小說(shuō)里的“短篇小說(shuō)”

從北京電影學(xué)院畢業(yè)后，程亮回到故鄉(xiāng)上海，原本躊躇滿志，卻不幸掉入了理想與現(xiàn)實(shí)間的溝壑，失落之余，跑去其他行業(yè)辦網(wǎng)站、出版小說(shuō)集，空閑時(shí)間養(yǎng)養(yǎng)蛐蛐、養(yǎng)養(yǎng)貓。但畢竟是專業(yè)出身，心底還有個(gè)導(dǎo)演夢(mèng)。經(jīng)歷一番波折后，有一天他想到還是要重拾本行。可是，對(duì)于一個(gè)青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，要拍一個(gè)大電影談何容易，投資又大，明星的檔期等起來(lái)又困難，一切都是“船大難掉頭”，這時(shí)程亮轉(zhuǎn)念一想，何不拍微電影，拿起攝像機(jī)就能拍，于是就拍了《宅男電臺(tái)》。4萬(wàn)塊投入，拍了11天，大概20個(gè)人的劇組，所有的演員，包括燈光師、攝影師，都是從來(lái)沒有見過(guò)片場(chǎng)的人，一起成就了一部之后紅遍大江南北的《宅男電臺(tái)》。

程亮坦言，起初是為了逃避大電影成本高、需要審查、進(jìn)院線難等問(wèn)題，才不得不走上微電影的道路，但是后來(lái)他發(fā)現(xiàn)微電影給他帶來(lái)了很多出乎意料的驚喜。“微電影上傳到網(wǎng)絡(luò)上后，可以瞬間得到百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的關(guān)注，及時(shí)得到觀眾的反饋。《宅男電臺(tái)》最后的播放是千萬(wàn)次以上，至少上萬(wàn)條觀眾的留言。相比做大電影，這能夠更及時(shí)地跟觀眾溝通互動(dòng)，更快捷地享受成就感。”

2011-2012年正式進(jìn)入微電影創(chuàng)作領(lǐng)域后，程亮憑借自編自導(dǎo)的微電影作品獲得了2012第三十五屆（紐約）亞美國(guó)際電影節(jié)最佳短片，2012首屆（北京）“未來(lái)影像季”最佳網(wǎng)絡(luò)微電影、最佳剪輯、最佳音樂，2012第十五屆上海國(guó)際電影節(jié)手機(jī)電影單元優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。《宅男電臺(tái)》的版權(quán)被香港導(dǎo)演王家衛(wèi)買下來(lái)。程亮也開始與自己比較喜歡的藝術(shù)導(dǎo)演合作，邀請(qǐng)賈樟柯、王小帥當(dāng)自己微電影的藝術(shù)監(jiān)制；同時(shí)接拍一些商業(yè)微電影，比如劉慈欣監(jiān)制、他導(dǎo)演的科幻微電影《星際禮物》，投入百萬(wàn)以上。此外，他也獲得了一些拍大電影的機(jī)會(huì)。

程亮逐漸意識(shí)到，新一代導(dǎo)演應(yīng)該是誕生在網(wǎng)絡(luò)上的那一批人。“我親眼所見，微電影催紅了一批導(dǎo)演。比如非常火的微電影《老男孩》導(dǎo)演肖央，后來(lái)當(dāng)起了演員、歌手，還拍了大電影《老男孩之猛龍過(guò)江》，網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的導(dǎo)演獸易小星后來(lái)也拍了大電影。和我一起因微電影作品拿獎(jiǎng)的導(dǎo)演五百，后來(lái)拍了電視劇《心理罪》，又拍了院線電影《脫軌時(shí)代》。這批起初拍微電影的導(dǎo)演現(xiàn)在在電影方面走得非常快。”

對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，微電影對(duì)他們意味著什么？可能是一塊訓(xùn)練場(chǎng)，訓(xùn)練各種拍攝藝術(shù)手段；可能是試驗(yàn)田，因風(fēng)險(xiǎn)小，可以進(jìn)行各種探索嘗試；可能是很好的個(gè)人品牌塑造的渠道，可以積聚粉絲，與觀眾及時(shí)互動(dòng)；可能是一塊很好的“跳板”，獲取更多拍攝大電影的機(jī)會(huì)。但是對(duì)程亮而言，微電影最重要的作用在于，是一種非常好的個(gè)人表達(dá)方式。他可以通過(guò)微電影，細(xì)膩觀察發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)，把他最喜歡的生活的細(xì)節(jié)盡可能細(xì)膩地通過(guò)鏡頭呈現(xiàn)出來(lái)。譬如，《關(guān)于上海的三個(gè)短片》中，短片《老阿姨》的故事，其實(shí)就是發(fā)生在程亮姑媽身上的故事；短片《西服店》講述了一對(duì)祖孫在爺爺離世前相處的最后時(shí)光，也很好地還原、表達(dá)了程亮跟他祖父最后日子里的情感。

“現(xiàn)在微電影很多，全國(guó)各地也有很多微電影節(jié)，但是我認(rèn)為，中國(guó)微電影還是沒有找到一個(gè)特別好的藝術(shù)表達(dá)方式。”程亮說(shuō)道，他認(rèn)為這問(wèn)題背后很大一個(gè)原因在于：中國(guó)人對(duì)短片的尊重不如長(zhǎng)片。“在海外我就不只一次地接觸過(guò)以短片見長(zhǎng)的導(dǎo)演，有專門做短片評(píng)比的專業(yè)機(jī)構(gòu)。小說(shuō)里可分為長(zhǎng)篇小說(shuō)、中篇小說(shuō)、短篇小說(shuō)，其地位是一樣的。其實(shí)微電影就像短篇小說(shuō)一樣，但電影里沒有專門設(shè)短片導(dǎo)演，這是蠻遺憾的。”程亮說(shuō)道。

在表達(dá)功能上，微電影和大電影其實(shí)并沒有高下之分。不過(guò)，大電影由于受到各方面的制約，導(dǎo)演很多時(shí)候并不能完整地表達(dá)自己。而鑒于微電影的特點(diǎn)，其在表達(dá)方面，有時(shí)反而自由度更大。

近年砬嗄甑佳萘中竇嵋恢痹諗墓愀嫫、宣傳片，但在去年，他發(fā)起了一項(xiàng)“發(fā)現(xiàn)公益紅計(jì)劃”，聚集了其他6位青年導(dǎo)演組成一個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，分別選取臨終關(guān)懷、環(huán)境保護(hù)、公共安全、網(wǎng)絡(luò)暴力、罕見病群體、城市水系、家庭暴力主題，拍攝七條5至15分鐘的劇情短片，最終整合成一部110分鐘的純公益電影，在第上海國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華――互聯(lián)網(wǎng)電影展映”單元首映。

談起初衷，林旭堅(jiān)告訴我，其實(shí)比較簡(jiǎn)單，“之前我們一直比較多地拍滿足客戶訴求的片子，現(xiàn)在我們就想拍自己想拍的東西，不光是有意思的，而且是更有意義的片子。微電影是一種很好的表達(dá)方式，就好比作曲家去寫個(gè)音樂，作家去寫一本小說(shuō)，是一個(gè)道理。我們用微電影去表達(dá)我們想表達(dá)的，這是非常重要的前提。后來(lái)想來(lái)想去，覺得公益才是最有意義的，于是就發(fā)起了這個(gè)紅計(jì)劃。”

紅計(jì)劃的模式具有創(chuàng)新性，整個(gè)項(xiàng)目形成了“文創(chuàng)企業(yè)+資本機(jī)構(gòu)+政府+主流媒體+新媒體+公益組織+導(dǎo)演個(gè)體”的共創(chuàng)模式。林旭堅(jiān)表示：“這個(gè)模式事實(shí)上是一個(gè)比較完整的合作鏈條，我希望我們這個(gè)模式是可復(fù)制的，希望能夠有更多的推廣。”雖然是零片酬、版權(quán)共享，但林旭堅(jiān)表示希望一直把紅計(jì)劃做下去，通過(guò)大家的共同努力來(lái)“改變傳播公益的姿態(tài)”。

微電影發(fā)展前途無(wú)量

影評(píng)人張小北曾說(shuō)，微電影云集了“電影和廣告最糟糕的東西”。這個(gè)評(píng)價(jià)看起來(lái)有些極端，卻也一定程度上反映了目前國(guó)內(nèi)微電影界良莠不齊、魚龍混雜的局面。由于微電影門檻低，傳播便捷，很多商家開始打著電影的“旗號(hào)”來(lái)做營(yíng)銷，產(chǎn)生了一批令人反胃的微電影。同時(shí)，大量“草根”拿起攝像機(jī)拍微電影，但由于不懂專業(yè)，也制作出了質(zhì)量堪憂的微電影或偽“微電影”。

對(duì)此，李亦中則比較樂觀。“本來(lái)大部分人僅僅是觀眾，現(xiàn)在普通人也可以拍微電影了，這樣中國(guó)搞影像的人基數(shù)變大了，出優(yōu)秀導(dǎo)演的概率就高了。此外，微電影應(yīng)用的范圍很廣，能滿足公益、宣傳、廣告、交流等多種需求。因此，政府部門、各種社會(huì)組織、企事業(yè)單位，越來(lái)越多地運(yùn)用微電影。所以，我就跟學(xué)生們說(shuō)，你不會(huì)做視頻、不會(huì)用視聽表達(dá)，就少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)。微電影其實(shí)是一種新的影像寫作方法，將來(lái)會(huì)成為很重要的信息表達(dá)工具。”

林旭堅(jiān)認(rèn)為：“現(xiàn)在微電影的概念比較寬泛，也比較多樣化，很多廣告片、宣傳片等各種視頻的內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)敘事性，都在往微電影方向發(fā)展。多樣化沒關(guān)系，只要你想表達(dá)，微電影都是一種媒介和渠道。那么要表達(dá)得好，每個(gè)人都應(yīng)該非常認(rèn)真、努力地對(duì)待自己的創(chuàng)作，至少每個(gè)片子拍出來(lái)，要對(duì)得起自己，也能更好地傳遞價(jià)值觀。”

微電影是一種表達(dá)的工具，至于作品好壞，在于創(chuàng)作者自身。在廣告微電影領(lǐng)域里，也不乏藝術(shù)第一、商業(yè)訴求其次的精品。在其他非影視領(lǐng)域，也能產(chǎn)生微電影佳作。比如，由上海市文聯(lián)監(jiān)制、上海市戲劇家協(xié)會(huì)出品、上海德蕾文化傳播有限公司制作的戲曲微電影《三生有幸》前一陣在各大視頻網(wǎng)站以及微信朋友圈內(nèi)廣為傳播。該片以麒派京劇大師周信芳的著名唱段“三生有幸”拉開序幕，引述出優(yōu)秀京劇麒派青年演員魯肅的從藝故事。前不久，該片還獲得了“首屆戲曲微電影大賽最佳故事片獎(jiǎng)”。上海劇協(xié)副主席沈偉民表示，《三生有幸》是上海劇協(xié)通過(guò)微電影這一新載體服務(wù)會(huì)員、服務(wù)戲劇工作者的首次嘗試，旨在積極推動(dòng)網(wǎng)上文藝發(fā)展，更有針對(duì)性地關(guān)注優(yōu)秀青年戲劇工作者成長(zhǎng)和他們?nèi)〉玫某煽?jī)。在《三生有幸》良好開端的基礎(chǔ)上，劇協(xié)將聚焦京昆越滬淮等各個(gè)戲曲專業(yè)中的新生力量，繼續(xù)拍攝講述為傳承戲曲藝術(shù)孜孜以求、執(zhí)著堅(jiān)守的梨園人的故事，探索以新興媒介服務(wù)于會(huì)員的新方式以及向社會(huì)公眾傳播戲曲藝術(shù)的新方法。

微電影能夠成為其他領(lǐng)域很好的表達(dá)、宣傳自己的工具，同時(shí)它也能反哺所屬的電影行業(yè)。

“對(duì)于大導(dǎo)演而言，平時(shí)生活里有一些積累，很有意思，但是又不夠拍成大電影，就可以通過(guò)微電影拍出來(lái)。好多導(dǎo)演說(shuō)過(guò)，大電影背后有投資，要有回報(bào)，拍起來(lái)就有壓力。反而拍微電影的時(shí)候，覺得心里沒負(fù)擔(dān)，又回到自由自在拍電影的狀態(tài)。”李亦中說(shuō)道。

劉海波指出：“目前微電影已經(jīng)成為一種新的獨(dú)立的藝術(shù)形式。對(duì)于微電影的制作者來(lái)說(shuō)，是很好的訓(xùn)練自己用鏡頭講故事的方式，尤其對(duì)電影學(xué)院的學(xué)生來(lái)說(shuō)，十年前要拍電影，有一個(gè)巨大的鴻溝沒法跳躍，但有了微電影，這個(gè)問(wèn)題就容易解決了。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，也多了一種藝術(shù)欣賞的方式，尤其在碎片化的時(shí)間里，大家很難找到固定的時(shí)間去電影院享受一部完整的長(zhǎng)片r，就可以通過(guò)手機(jī)、iPad等，看一些微電影，獲得短視頻的享受。”

當(dāng)然，觀眾不僅是欣賞者，還可以變身為制作者。不過(guò)，如何提升愛好者的拍攝水平，也值得深思。由上影集團(tuán)工會(huì)主辦的“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽，倒是一個(gè)可借鑒的模式。自從2014年“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽舉辦以來(lái)，共創(chuàng)作拍攝了100多部微電影，其中已有超過(guò)半數(shù)以上的作品獲得社會(huì)上的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)此，很多人可能覺得并不稀奇，因?yàn)樯嫌氨緛?lái)就是影視專業(yè)機(jī)構(gòu)。但是其實(shí)，“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽的參與者都是上影集團(tuán)內(nèi)部的非專業(yè)人員，平時(shí)看著專業(yè)人員演戲、拍片，非常“眼饞”，但不可能輪得到他們。而職工微電影比賽則給了他們機(jī)會(huì)。上影集團(tuán)工會(huì)主席李雷介紹，此項(xiàng)活動(dòng)不只是比賽，還發(fā)揮單位的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)專業(yè)的編劇、攝影、制片、演員等對(duì)參與者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。“我們是專業(yè)單位，一切要從專業(yè)出發(fā)，所以從方案開始，到評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)等各方面都以專業(yè)來(lái)要求他們，以此提高影片的拍攝質(zhì)量。”

上影集團(tuán)工會(huì)的職工微電影活動(dòng)也引起了上海市總工會(huì)的關(guān)注，并推動(dòng)了上海職工微電影大賽的舉辦。李雷指出：“我們上影集團(tuán)密切配合市總工會(huì)，派專業(yè)人士到各個(gè)機(jī)構(gòu)、單位進(jìn)行培訓(xùn)，幫助職工完成拍攝，同時(shí)形成各個(gè)單位內(nèi)部的微電影骨干，讓他們?cè)賻?dòng)自己?jiǎn)挝粌?nèi)的其他職工，以此讓越來(lái)越多的普通人加入拍攝微電影的行列。”

不過(guò)，職工微電影比賽雖然有培訓(xùn)方面的資源，但是制作費(fèi)很少，很多職工是憑著一腔熱情自掏腰包完成拍攝的。然而拍攝后，又缺乏回籠資金的渠道，拍微電影成為“燒錢”的活兒。黃鶯也是上影集團(tuán)的職工，她透露，為了拍《聲?心》，自己拿出20多萬(wàn)積蓄，加上朋友幫忙，才得以完成拍攝。程亮坦言：“其實(shí)回顧一下，大部分成功的微電影都是貼錢的。雖然我的一些微電影作品點(diǎn)擊率很高，但都是虧本的。平時(shí)我要自由創(chuàng)作的話，資金需要從別的地方補(bǔ)貼過(guò)來(lái)。”