引論：我們?yōu)槟砹?3篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

文化資本是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，主要包含以下內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值理念、文化產(chǎn)業(yè)精神信仰、文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)范、文化產(chǎn)業(yè)管理模式。這些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的元素都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加價(jià)值，能夠幫助文化產(chǎn)業(yè)樹立經(jīng)典的形象，以文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為根基，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。提升文化資本運(yùn)營(yíng)的效率，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和先進(jìn)的技術(shù)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需求不斷被滿足的基礎(chǔ)上，空前關(guān)注精神需求。文化產(chǎn)業(yè)正是以滿足人們的精神需求而被創(chuàng)造出的文化形式。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，形成了以現(xiàn)代科技為生產(chǎn)媒介、產(chǎn)業(yè)化方式為制造鏈條的新型行業(yè)。

三、文化資本運(yùn)營(yíng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化資本運(yùn)營(yíng)管理能力弱

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比發(fā)展水平不高。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不能擴(kuò)大，很多文化企業(yè)在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進(jìn)行管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發(fā)展背景下，產(chǎn)業(yè)之間缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)。文化企業(yè)在改革之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，資金渠道單一，資金的運(yùn)轉(zhuǎn)能力低，發(fā)展緩慢。

（二）文化產(chǎn)品市場(chǎng)附加值低

文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品的推廣，需要借助文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及文化性，從而贏得市場(chǎng)。目前，我國(guó)文化產(chǎn)品發(fā)展存在的最大問題就是文化產(chǎn)品市場(chǎng)附加值低，缺乏一定的創(chuàng)新性。以影視作品為例，我國(guó)的影視文化題材單一，電視類節(jié)目之間的模仿性高，同時(shí)不能以本民族文化為基礎(chǔ)，知名節(jié)目往往是從韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家引進(jìn)版權(quán)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏核心價(jià)值理念。文化產(chǎn)品附加值過低勢(shì)必會(huì)降低文化資本的流動(dòng)性，另一方面又刺激了資本的投機(jī)性，使得文化資本運(yùn)營(yíng)的不確定性增加。

（三）文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率不高

受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響，文化企業(yè)發(fā)展路徑保守。在缺乏規(guī)范化文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)上，文化資本運(yùn)營(yíng)中的收購(gòu)、產(chǎn)業(yè)兼并、產(chǎn)業(yè)基地等都不完善，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些環(huán)節(jié)往往是“摸著石頭過河”。在文化市場(chǎng)中，文化資本經(jīng)營(yíng)效率不高，文化市場(chǎng)交易規(guī)模比較小，企業(yè)主導(dǎo)部門的干預(yù)比較大，在面臨重大的決策時(shí)，審批效率低下。

四、基于文化資本運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）提升文化資本經(jīng)營(yíng)管理能力

在傳統(tǒng)企業(yè)管理模式的影響下，我國(guó)文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力低下，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國(guó)家相比還存在一定的差距。提升文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，需要將文化企業(yè)從政府部門企業(yè)中剝離出來，樹立獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)。著力引進(jìn)或者培養(yǎng)一批既懂得文化發(fā)展規(guī)律，又有能力進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的人才。提倡文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性，脫離非專業(yè)部門的管理，在文化企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行有針對(duì)性的管理，有效提升文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境以及所改善的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化文化資本的安全運(yùn)營(yíng)，規(guī)范化資本管理結(jié)構(gòu)，規(guī)避文化資本的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在發(fā)展節(jié)奏上需要與國(guó)際相互結(jié)合，認(rèn)識(shí)到文化資本流動(dòng)、融資、增值的重要性，增加儲(chǔ)蓄文化資本，在文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，將文化產(chǎn)品的總體價(jià)值最大化。

（二）促進(jìn)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，提升文化產(chǎn)品的附加值

制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素就是文化產(chǎn)品的附加價(jià)值低，而有效提升文化產(chǎn)品的附加價(jià)值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)該將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，以本土文化為依據(jù)，豐富文化產(chǎn)業(yè)作品內(nèi)涵。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。另一方面，也要避免對(duì)文化資源低端粗暴的開發(fā)。例如，傳統(tǒng)東北二人轉(zhuǎn)文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉(zhuǎn)文化，盡管建立了相應(yīng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，積累了文化資本，但在文化內(nèi)涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應(yīng)把握提升文化產(chǎn)品附加值這一著力點(diǎn)，在開發(fā)文化資源的可持續(xù)性和科學(xué)性方面下功夫。

（三）強(qiáng)化文化市場(chǎng)環(huán)境監(jiān)督，提升文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，嚴(yán)格完善的法律體系是優(yōu)化文化市場(chǎng)環(huán)境的根本保障。必須嚴(yán)厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現(xiàn)象，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，要對(duì)文化產(chǎn)品的性質(zhì)進(jìn)行判斷，遏制傳播對(duì)青少年有消極影響的電視節(jié)目、影視作品，鼓勵(lì)正能量作品的創(chuàng)作與發(fā)行。為了促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去、引進(jìn)來，還需要為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)制定國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)與支持文化企業(yè)在深度挖掘本土文化資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。

篇2

[4] 中國(guó)人民共和國(guó)文化部.深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)205%[EB/OL].（2012-01-18）[2012-10-20]..

[5] 中國(guó)日?qǐng)?bào).年均增長(zhǎng)25%遠(yuǎn)超GDP[EB/OL].（2011-12-29）[2011-10-15]..

[6] 新華網(wǎng).上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)52個(gè) 園區(qū)呼喚更多創(chuàng)意集群[EB/OL].（2012-05-02）[2012-10-20]..

[8] 上海市發(fā)展與改革委員會(huì).上海市“十二五”規(guī)劃綱要解讀?大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[EB/OL].（2012-10-20）[2012-10-20]..

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1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場(chǎng)空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國(guó)有體育設(shè)施采取“國(guó)退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場(chǎng)的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。

對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營(yíng)―市場(chǎng)營(yíng)銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑?duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場(chǎng)制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場(chǎng)體系進(jìn)行了論述。總之，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國(guó)家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對(duì)于發(fā)展方向總體來說就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國(guó)際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國(guó)際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析

在田祖國(guó)的《我國(guó)西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國(guó)西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國(guó)進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的前景是光明的。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)

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[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。

[4]俄羅斯在2005年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設(shè)計(jì)：圖形及建筑設(shè)計(jì)38.2%、時(shí)尚25.94%、玻璃藝術(shù)28.16%、室內(nèi)藝術(shù)21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術(shù)：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄羅斯在2005年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期進(jìn)口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設(shè)計(jì)：圖形及建筑設(shè)計(jì)33.40%、時(shí)尚49.86%、玻璃藝術(shù)58.33%、室內(nèi)藝術(shù)5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術(shù)：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影視制作占視聽藝術(shù)出口總量的1.11%，進(jìn)口總量的1.17%。

[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經(jīng)濟(jì)：建立區(qū)域戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)。2010年。

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一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。

培養(yǎng)動(dòng)漫人才的職業(yè)教育學(xué)院，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動(dòng)漫教學(xué)中的模擬實(shí)訓(xùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實(shí)習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實(shí)訓(xùn)到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，縮短了理論與實(shí)踐的距離，使學(xué)生同時(shí)受到了兩種文化的熏陶。

經(jīng)濟(jì)全球化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場(chǎng)將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”！

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春嬌。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010，（4）。

[2]孟祥輝，姜麗。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策（下）[J].出版與印刷，2008，（3）。

[3]黃蕾。論中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].絲綢之路，2010，（4）。

[4]鐘建華。中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化之路[J].電影評(píng)價(jià)，2008，（7）。

篇6

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.095

1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況

1.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)在研究脫胎漆器工藝的文獻(xiàn)中，以研究福建脫胎漆器工藝的為多。迄今為止，國(guó)內(nèi)發(fā)表的關(guān)于“脫胎漆器”的文獻(xiàn)是最少的，僅有184份文獻(xiàn)；而“主題”涉及關(guān)鍵詞“景泰藍(lán)”和“景德鎮(zhèn)瓷器”的，則分別有873份和575份。朱芬妮、鄧國(guó)冰（2009）指出，鄱陽(yáng)脫胎漆器有瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)的趨勢(shì)；林曉珊則深入對(duì)鄱陽(yáng)漆藝進(jìn)行了以藝術(shù)為主導(dǎo)的分析（2013），并對(duì)鄱陽(yáng)漆器產(chǎn)品的推廣及創(chuàng)新作了研究（2012）；寇焱、林曉珊（2013）分析了鄱陽(yáng)漆器文化產(chǎn)業(yè)的傳承現(xiàn)狀；段接安（2011）則為鄱陽(yáng)漆器的發(fā)展分析了條件并提出，鄱陽(yáng)脫胎漆器工藝欲發(fā)展，就要打響百年老字號(hào)。

1.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

通過對(duì)目前市場(chǎng)的調(diào)查，中國(guó)漆器種類約14多種，其中脫胎漆器占。鄱陽(yáng)漆器享譽(yù)全球，發(fā)展前景十分看好，在江西全省大力發(fā)展環(huán)鄱陽(yáng)湖旅游業(yè)的契機(jī)下，將鄱陽(yáng)漆器作為特色旅游文化品全面推廣，勢(shì)必帶來更大的商機(jī)。將具有獨(dú)特地域特色的漆器作為旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)對(duì)外也具有一定的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，并能以鄱陽(yáng)漆器文化產(chǎn)業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把漆器文化與旅游業(yè)相結(jié)合，相互謀利，各依靠其自身優(yōu)勢(shì)，為對(duì)方帶來相應(yīng)的價(jià)值，有了鄱陽(yáng)漆器文化的旅游更具游覽的意義，同樣旅游業(yè)的發(fā)展無形中對(duì)鄱陽(yáng)漆器做了宣傳。

2 市場(chǎng)調(diào)查與結(jié)果分析

為了進(jìn)一步了解市場(chǎng)需求，我們特意在研究之前，對(duì)我國(guó)目前的脫胎漆器市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)際的調(diào)查，獲得了第一手資料，以下表述問卷調(diào)查結(jié)果。

2.1 基本信息

本次調(diào)查最終受到325份有效問卷，其中男性150人，女性175人，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的46.1%、53.9%。在這325位受訪者中，年齡在18～45歲的人數(shù)占60%，而18歲以下和46歲以上的人數(shù)所占比重較小；學(xué)歷在本科及本科以上的比重占75%，其中月收入在2000～5000元之間的人數(shù)居多，超過了80%，因此為他們提供和售賣脫胎漆器時(shí)應(yīng)以中低端水平為主。這就要求漆器生產(chǎn)商在創(chuàng)造生產(chǎn)時(shí)要兼顧受眾群體和產(chǎn)品的價(jià)格，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。

2.2 問卷主體的購(gòu)買現(xiàn)狀

此外，知道且見過脫胎漆器的占比重為30%，而真正的去了解過鄱陽(yáng)脫胎漆器的占25%，有75%的人從未購(gòu)買過漆器乃至脫胎漆器。從受訪者的購(gòu)買現(xiàn)狀可以反映出大多數(shù)人群對(duì)鄱陽(yáng)脫胎漆器并不是十分的了解，因此對(duì)鄱陽(yáng)脫胎漆器的宣傳方面成為當(dāng)前鄱陽(yáng)脫胎漆器產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)擺在首位的問題。但由于鄱陽(yáng)脫胎漆器還未曾讓更多的人所熟知，目前此市場(chǎng)屬于空白，因此其產(chǎn)業(yè)可發(fā)展空間之大顯而易見。

2.3 問卷主體購(gòu)買偏好

同時(shí)，其中有80%以上的人沒有購(gòu)買漆器是因?yàn)槊撎テ崞飨鄬?duì)于其他工藝品收藏意義不大，有60%的人認(rèn)為脫胎漆器裝飾與圖案陳舊，不符合現(xiàn)代審美；在這325位受訪者的人群中，若購(gòu)買鄱陽(yáng)脫胎漆器，有40%的人會(huì)考慮價(jià)格的合理性和外觀造型的精美程度，而且有55%的人會(huì)選擇購(gòu)買家具儲(chǔ)物品而不是旅游紀(jì)念品。眾多人群認(rèn)為脫胎漆器相對(duì)于其他工藝品的收藏意義不大，這就意味著脫胎漆器在社會(huì)中的漆器地位較低，人們了解程度較低。所以擴(kuò)大其社會(huì)影響力成為脫胎漆器發(fā)展的關(guān)鍵。從調(diào)查研究中可以發(fā)現(xiàn)，同時(shí)具備中低等價(jià)格水平和較高實(shí)用性產(chǎn)品的漆器是人們普遍接受的類型。

綜上所述，這就要求鄱陽(yáng)脫胎漆器的生產(chǎn)者在生產(chǎn)和設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理方面的特點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，才能同時(shí)兼顧市場(chǎng)價(jià)值和宣傳力度。

3 給鄱陽(yáng)脫胎漆器的發(fā)展提出建議

3.1 市場(chǎng)前景分析

通過對(duì)脫胎漆器目前的市場(chǎng)調(diào)查，我們了解到鄱陽(yáng)脫胎漆器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景。江西鄱陽(yáng)脫胎漆器的影響和發(fā)展范圍目前只處于江西省內(nèi)和周邊的部分省市。目前還沒有很好的挖掘和開發(fā)這類產(chǎn)品。中國(guó)作為世界的瓷都，是瓷器、漆器發(fā)展的源頭也是其消費(fèi)的大國(guó)，因而鄱陽(yáng)脫胎漆器不僅在國(guó)內(nèi)而且在國(guó)外都有著廣闊的市場(chǎng)。

3.2 市場(chǎng)影響力小的原因

一是社會(huì)因素。鄱陽(yáng)脫胎漆器社會(huì)地位和社會(huì)認(rèn)可度不高，不像景德鎮(zhèn)、景泰藍(lán)如此知名，也不想福建脫胎漆器被人們所熟知，鄱陽(yáng)脫胎漆器也并沒有排在中國(guó)四大脫胎漆器之列。因而未引起人們的廣泛關(guān)注。

二是經(jīng)濟(jì)因素。由于鄱陽(yáng)脫胎漆器的受眾群體為月收入中等或中等偏上水平的人群，因此經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)比較低，這成為鄱陽(yáng)脫胎漆器迄今為止沒有突破性發(fā)展的重要原因。同時(shí)，鄱陽(yáng)脫胎漆器完全與旅游業(yè)綁定在了一起，沒有進(jìn)行單獨(dú)的有針對(duì)性的發(fā)展，這使其發(fā)展范圍較為局限。

三是心理因素。消費(fèi)者購(gòu)買這類工藝性產(chǎn)品一部分原因是其實(shí)用性另一部分是其保值性，產(chǎn)品生產(chǎn)者在開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)并沒有關(guān)注到消費(fèi)者著重考慮的這兩個(gè)因素，只是一味的用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)思想去生產(chǎn)傳統(tǒng)商品。

3.3 行業(yè)發(fā)展建議

一是加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力。“酒香也怕巷子深”無論產(chǎn)品有多么的好，宣傳都是其做大做強(qiáng)必不可少的因素。只有擴(kuò)大了宣傳影響范圍鄱陽(yáng)脫胎漆器才會(huì)走進(jìn)人們的視線、走進(jìn)人們的生活。

二是轉(zhuǎn)變銷售模式，創(chuàng)意營(yíng)銷。利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式，使用人們喜聞樂見的方式進(jìn)行線上、線下雙向銷售，這樣一方面可以降低銷售成本，另一方面可以拓寬銷售范圍和銷售影響力。

三是注重調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。通過市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者需求，從而有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)。

四是注重產(chǎn)品的定位和品牌的發(fā)展。為了改變目前現(xiàn)狀，鄱陽(yáng)脫胎漆器應(yīng)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)明確的定位，同時(shí)要形成自己獨(dú)有的特色和品牌，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]林曉珊.江西鄱陽(yáng)傳統(tǒng)漆藝文化現(xiàn)狀研究[D].南昌：江西科技師范大學(xué)，2013.

篇8

一、如何處理好傳統(tǒng)村落保護(hù)與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)在河北省的落地

一些傳統(tǒng)村落和魍趁窬釉獾狡蘋瞪踔料失，如何保護(hù)它迫在眉睫?！睹利愢l(xiāng)村建設(shè)指南》國(guó)準(zhǔn)，已于2015年6月1日起正式實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)改變了以往美麗鄉(xiāng)村建設(shè)從方向性概念轉(zhuǎn)化為定性、定量、可操作的工作實(shí)踐，為全國(guó)提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。2017年全國(guó)兩會(huì)的召開，雄安新區(qū)的設(shè)立，也給我們河北省帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為了做好符合京津冀發(fā)展的傳統(tǒng)村落保護(hù)工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內(nèi)落地實(shí)施的規(guī)劃方案研究的目標(biāo)。

根據(jù)《2016年河北省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案》，我們認(rèn)為首先要積極整合河北省鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目資源，發(fā)揮各方力量，突出重點(diǎn)，保護(hù)文化遺產(chǎn)、改善基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境為重點(diǎn)，研究一條屬于京津冀區(qū)域自己的傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃的方法。其次關(guān)鍵之處還是應(yīng)該建立協(xié)調(diào)機(jī)制，制定建設(shè)規(guī)劃，明確實(shí)施指導(dǎo)意見，完善支持配套政策，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由點(diǎn)到面全面開展，整體推進(jìn)傳統(tǒng)村落保護(hù)可持續(xù)發(fā)展。再次，通過挖掘太行文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、概念提升、科技參與和市場(chǎng)運(yùn)作，提供具有鮮明河北省古村落特點(diǎn)和民俗特色的文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第四，發(fā)展河北省特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)深入挖掘和闡發(fā)河北省傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。

二、以保定大激店為例看傳統(tǒng)村落的文化資源挖掘與文化調(diào)性提升

以大激店開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐案為例，研究河北省對(duì)傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的調(diào)研和實(shí)施落地，提出進(jìn)一步創(chuàng)新河北省傳統(tǒng)村落保護(hù)的工作機(jī)制，在全省內(nèi)開展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的推廣和學(xué)習(xí)，推動(dòng)這項(xiàng)工作的可持續(xù)發(fā)展。

（一）通過古村落現(xiàn)狀概況分析了解村落發(fā)展存在的問題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現(xiàn)狀、歷史概況、古街巷現(xiàn)狀、建筑現(xiàn)狀、水系現(xiàn)狀。以保定大激店村為例，經(jīng)過調(diào)研分析、實(shí)踐總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在以下問題：一、村內(nèi)中心街功能內(nèi)容單一，服務(wù)對(duì)象局限，缺乏吸引力；二、公共開敞空間系統(tǒng)不完善；三、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套欠完善，居住生活品質(zhì)尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價(jià)值沒有得到充分體現(xiàn)；六、管理水平上存在問題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復(fù)，現(xiàn)有古建筑也得到了保護(hù)，但缺少一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。歷史與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生劇烈碰撞，保持環(huán)境的完整統(tǒng)一面臨時(shí)間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個(gè)人利益，短期效益和片面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代人生活、生產(chǎn)所需而建。嚴(yán)重影響大激店村的總體文化形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

（二）通過發(fā)展前景分析制定保護(hù)與更新對(duì)策。隸屬保定競(jìng)秀區(qū)江城鄉(xiāng)的大激店村是中國(guó)北方古村落、保定傳統(tǒng)村落文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的標(biāo)桿與典范，先后被評(píng)為“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”、“全國(guó)生態(tài)文化村”、“河北省文明村”、“河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)村”等。發(fā)展前景總結(jié)如下：一、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有了新突破。二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。三、城鎮(zhèn)建設(shè)出現(xiàn)新面貌。四、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得新成效。從而得出以下對(duì)策分析：一、發(fā)展策略是保護(hù)與更新開發(fā)并重。二、保護(hù)文物建筑和優(yōu)秀的近代建筑，應(yīng)賦予新的使用功能。三、發(fā)掘與梳理村莊空間形態(tài)與肌理特征，建立生動(dòng)有序的公共開敞空間系統(tǒng)和沿河景觀系統(tǒng)，提高大激店村的環(huán)境品質(zhì)，突出大激店村的形象個(gè)性，增強(qiáng)村莊活動(dòng)與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態(tài)上與保護(hù)建筑及街區(qū)空間的風(fēng)貌的良好協(xié)調(diào)關(guān)系。五、注重居住環(huán)境與沿街商業(yè)建筑及大激店古村落形象的營(yíng)造。

（三）通過設(shè)計(jì)理念挖掘保障文化調(diào)性的提升。從實(shí)際出發(fā)，高起點(diǎn)高水平，建設(shè)一個(gè)有地方特色的綜合旅游鄉(xiāng)村。需要從制定規(guī)劃原則開始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統(tǒng)和建筑院落的空間格局，協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風(fēng)貌保護(hù)的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨(dú)具一格的地方風(fēng)格。作為保定市傳統(tǒng)村落風(fēng)貌風(fēng)俗的保護(hù)與開發(fā)，大激店村是重點(diǎn)建設(shè)的村落之一，也是太行山區(qū)古村落的代表。在提煉大激店村傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，通過加強(qiáng)整體歷史文化環(huán)境、重點(diǎn)歷史地段與自然環(huán)境空間的保護(hù)，進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵。確定規(guī)劃范圍，從而制定規(guī)劃目標(biāo)為：保定市城區(qū)西部生活的家園、旅游的勝地的設(shè)計(jì)理念。規(guī)劃設(shè)計(jì)將遵循高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的原則，嚴(yán)格服從規(guī)范，注重景觀效果。延續(xù)其歷史文脈，做到建筑風(fēng)格的活態(tài)傳承，形成獨(dú)具特色的明清風(fēng)格的北方水鄉(xiāng)古村落。以人為本，創(chuàng)造健康、完善的“人居環(huán)境”。

發(fā)展保護(hù)京津冀地區(qū)的傳統(tǒng)村落，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，“走出去，引進(jìn)來”向來是發(fā)展的良藥。將中國(guó)特有的傳統(tǒng)的東方元素展現(xiàn)在世界舞臺(tái)，傳統(tǒng)需要發(fā)展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂節(jié)成功舉辦，讓保定在世界發(fā)聲，讓世界聽到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項(xiàng)目、藝術(shù)家院落的籌建、各種文化節(jié)藝術(shù)節(jié)的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內(nèi)有較強(qiáng)的示范性作用。

參考文獻(xiàn)：

篇9

我國(guó)從1926年的第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了低谷時(shí)期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來動(dòng)畫開始沖擊中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動(dòng)畫內(nèi)容幼稚簡(jiǎn)單、畫面粗糙。2004年后，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺(tái)相關(guān)政策，以行政力量為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，為緩解動(dòng)漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀

中國(guó)現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來，美國(guó)、日本等動(dòng)漫輸出大國(guó)占據(jù)著中國(guó)大量的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)80%，歐美占據(jù)10%，國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%。中國(guó)已成為名副其實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化最大的輸入國(guó)，無論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，我國(guó)需盡快加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤(rùn)流向國(guó)內(nèi)，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、中國(guó)動(dòng)漫前景分析

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放的速度，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國(guó)已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。雖然國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)存在很多問題，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)前景是一片光明。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷放大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的高新人才，我國(guó)現(xiàn)在雖有較多的動(dòng)漫院校，但主要開設(shè)動(dòng)漫制作課程，缺乏對(duì)創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國(guó)現(xiàn)在只擁有大量的“動(dòng)漫制作”人，承接國(guó)外的一些來料加工，嚴(yán)重影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研、策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷，動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)），目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動(dòng)畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。而事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格

中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)很濃，在動(dòng)漫題材可發(fā)掘的空間大，美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的《三國(guó)志》都風(fēng)靡全球。但我國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國(guó)、日本動(dòng)漫作品往往有其獨(dú)特風(fēng)格，如美國(guó)動(dòng)漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅(jiān)忍不拔、永不言棄的團(tuán)隊(duì)精神貫穿整部作品。

4.市場(chǎng)考察的缺乏

中國(guó)的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標(biāo)來佐證這部作品在推向市場(chǎng)后能帶來多大的利益回報(bào)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察不完全，對(duì)觀眾口味的把握不到位。因此，中國(guó)動(dòng)漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動(dòng)畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒有針對(duì)性和盈利點(diǎn)。

5.思想觀念的束縛

動(dòng)漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國(guó)傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為看漫畫會(huì)讓孩子變笨，動(dòng)漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對(duì)其持反對(duì)態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國(guó)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

篇10

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篇11

為加強(qiáng)玉石產(chǎn)業(yè)高技能人才培育，發(fā)展我市玉石產(chǎn)業(yè)。12月8日至17日，市委組織部副部長(zhǎng)、人才辦主任牛益民帶隊(duì)，由市委組織部選派的肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才一行18人赴河南省鎮(zhèn)平縣、天水市武山縣等地進(jìn)行學(xué)習(xí)考察?，F(xiàn)將培訓(xùn)情況報(bào)告如下：

一、赴外學(xué)習(xí)調(diào)研情況

在鎮(zhèn)平縣賓館會(huì)議廳，鎮(zhèn)平縣玉文化專家講授了鎮(zhèn)平玉文化發(fā)展歷程及前景；省級(jí)玉雕大師講授了玉雕設(shè)計(jì)和創(chuàng)意創(chuàng)作；參觀考察了鎮(zhèn)平縣玉神公司、醒石工藝工作室及博奧玉器公司；參觀考察了玉雕大師創(chuàng)意園，并和國(guó)家級(jí)玉雕大師等相關(guān)人員進(jìn)行了交流座談；參觀考察了石佛寺國(guó)際玉城、天下玉源及其他專業(yè)玉雕銷售市場(chǎng)。在武山縣政府招待所，武山縣山丹鄉(xiāng)人大主席鮑向東介紹了山丹鄉(xiāng)玉器產(chǎn)業(yè)培育及人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)；在武山縣車川村，黨支部書記車明忠對(duì)本村玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展及玉器加工合作社運(yùn)行等情況做了介紹。武山縣瑩豪鴛鴦?dòng)耖_發(fā)有限公司，銷售經(jīng)理介紹了鴛鴦?dòng)癞a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化銷售等方面的情況；武山縣雅玉軒玉器精雕廠，經(jīng)理李生強(qiáng)介紹了鴛鴦?dòng)癞a(chǎn)業(yè)開發(fā)及加工等方面的情況；參觀考察了武山縣瑩豪鴛鴦?dòng)耖_發(fā)有限公司和武山縣寶同玉器行。

培訓(xùn)結(jié)束后，市委組織部人才辦副主任楊城主持召開了肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才參加的座談會(huì)，座談會(huì)上大家積極踴躍進(jìn)行了發(fā)言。

此次學(xué)習(xí)考察采取集中授課、參觀考察、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、座談交流相結(jié)合的方式進(jìn)行了培訓(xùn)，學(xué)習(xí)借鑒了鎮(zhèn)平縣建設(shè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園、全國(guó)玉石集散基地經(jīng)營(yíng)模式、武山縣家庭小作坊經(jīng)營(yíng)模式等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，參訓(xùn)人員進(jìn)一步開闊了眼界、拓展了思路，掌握了信息，為促進(jìn)全市玉石產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、張掖市肅南縣祁連玉基本情況

祁連玉是對(duì)祁連山、阿爾金山山脈加里東期基性、超基性巖形成的多種玉石的總稱，因其加工所制的夜光杯具有色澤天然剔透、耐高溫、抗嚴(yán)寒，傾酒入杯溫潤(rùn)、色不變、味更濃的特點(diǎn)，自2000多年的西周起，就被人們當(dāng)作名貴的玉器，馳名中外、備受鑒賞，因而被稱為我國(guó)五大名玉之一。具有較高的開發(fā)和利用價(jià)值。經(jīng)過初步勘察，在大河鄉(xiāng)羊毛溝、紅石嘴一帶和祁豐鄉(xiāng)玉石梁一帶發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)量較為豐富的白玉、墨玉、黃玉、紅玉等玉石礦化帶，在黑河、隆暢河、西大河等流域初步探明儲(chǔ)量較大的蛇紋巖等玉石礦化體，按分布面積以及實(shí)地?fù)焓?、采挖情況估計(jì)，以地表石、山采石兩大類估算，總儲(chǔ)量在500萬立方米以上，開發(fā)利用前景十分廣闊。作為我縣儲(chǔ)量豐富、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，祁連玉石的開發(fā)利用對(duì)于發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)牧民收入、推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升宜居宜游實(shí)力和促進(jìn)自治縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展都具有十分重要的推動(dòng)作用。

1.祁連玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我縣祁連玉石資源分布廣、儲(chǔ)量大、品種多，色彩豐富、質(zhì)地細(xì)膩，硬度高、可雕性強(qiáng)，具有一定的加工特性和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。自2010年開發(fā)以來，玉石產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，在探索中前行起步，在發(fā)展中不斷壯大，逐步邁上了資源有序開發(fā)利用、產(chǎn)品多渠道研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌全方位推廣、產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展的道路，形成了欣欣向榮的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在首屆祁連玉文化旅游博覽會(huì)上榮獲“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”、“中國(guó)祁連玉之鄉(xiāng)”稱號(hào)，2013年被中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)經(jīng)營(yíng)珠寶業(yè)商會(huì)授予“中華祁連玉產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。為自治縣生態(tài)文化注入了新鮮血液、增添了新的活力，拓展了生態(tài)經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

1.1從資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析，我縣開發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)具有以下有利條件：

1.1.1資源儲(chǔ)量豐富。我縣境內(nèi)的祁連玉石資源大致可分為三類：第一類是分布在大小33條河流河道內(nèi)豐富的觀賞石資源；第二類是深埋于地下的玉石礦化體；第三類是分布在黑河、隆暢河等地的蛇紋巖礦體。據(jù)初步勘查，這三類祁連玉石資源廣泛分布在我縣黑河以西、洪水壩河以東的廣大地區(qū)。豐富優(yōu)質(zhì)的祁連玉石資源，為自治縣發(fā)展祁連玉石產(chǎn)業(yè)奠定了雄厚的資源基礎(chǔ)。

1.1.2產(chǎn)業(yè)符合導(dǎo)向。結(jié)合我縣實(shí)際，以玉石文化為切入點(diǎn)，做大做強(qiáng)祁連玉石產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)和催生新的文化業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)農(nóng)牧民群眾轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)產(chǎn)，既符合中華民族傳統(tǒng)玉石文化傳承和保護(hù)的歷史需要，又契合中央和省市推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮，提升區(qū)域文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略要求，更迎合了自治縣轉(zhuǎn)型跨越的現(xiàn)實(shí)需要。

1.1.3開發(fā)初見成效。截止目前，全縣已培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營(yíng)銷個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶600多戶，建成民間觀賞石、玉石館10多家，初步建立了人才技術(shù)引進(jìn)和培訓(xùn)機(jī)制，成功舉辦了首屆祁連玉文化旅游博覽會(huì)，吸引了部分企業(yè)投資建廠參與玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。玉石產(chǎn)業(yè)在組織管理、資源勘探、人才培育、產(chǎn)品研發(fā)、加工營(yíng)銷、宣傳推介、對(duì)外交流等方面取得了突破，具備了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)知名度。

1.1.4市場(chǎng)前景廣闊。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和人民生活水平的日漸提高，追求自然、生態(tài)已成為一種文化、一種時(shí)尚、一種品位。作為具有深厚文化內(nèi)涵，有較高的工藝欣賞和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的祁連玉石，既可作為庭院美化裝扮的優(yōu)質(zhì)景觀和材質(zhì)，又可作為承載精神需求的高檔工藝品，更是收藏保值的藝術(shù)精品，日漸呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)需求。

1.2祁連玉發(fā)展所作具體工作

1.2.1建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，完善市場(chǎng)體系，夯實(shí)祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。一是建設(shè)張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園。成立祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)管理委員會(huì)，在張掖濱河新區(qū)以劃撥和出讓的方式征用土地，制定建設(shè)規(guī)劃，加大招商引資力度，啟動(dòng)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工程，按照一年打基礎(chǔ)、三年上規(guī)模、五年見成效的總體要求，計(jì)劃在2015年底前將張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為集祁連玉石展覽、加工、交易、觀賞為一體，融祁連玉石文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現(xiàn)代化苑區(qū)，成為助推祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。二是建設(shè)縣城玉石加工一條街。成立祁連玉石加工一條街建設(shè)管理委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)招商引資、規(guī)劃制定、房屋拆遷，以及組織實(shí)施工作，完成了招商引資、規(guī)劃制定、拆遷房屋評(píng)估等各項(xiàng)前期工作，已動(dòng)工建設(shè)。計(jì)劃通過3年的努力，總投資達(dá)到3億元以上，使其成為祁連玉石加工、銷售的集散地，祁連玉石文化傳播的有效載體和旅游觀光的勝地，成為帶動(dòng)自治縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三是建設(shè)皂礬溝蛇紋巖加工廠。充分利用皂礬溝礦產(chǎn)品加工區(qū)良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，依托豐富的蛇紋巖礦藏資源，加大招商引資力度，在皂礬溝建立蛇紋巖加工廠，使其成為生產(chǎn)蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和提取氧化鎂的主要基地。同時(shí)，結(jié)合張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城玉石加工一條街、皂礬溝蛇紋巖加工廠建設(shè)，充分吸納城鄉(xiāng)居民參與祁連玉石加工、銷售及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)，有效拓寬勞動(dòng)力輸轉(zhuǎn)市場(chǎng)，不斷拓展增收渠道，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，培育較為完善的市場(chǎng)體系，壯大祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.2.2建立專業(yè)組織，強(qiáng)化服務(wù)保障，完善祁連玉石技術(shù)支撐體系。一是成立了祁連玉石資源管理辦公室。辦公室具體負(fù)責(zé)全縣祁連玉石資源的勘查、規(guī)劃、保護(hù)、合理利用，以及經(jīng)營(yíng)、運(yùn)輸過程中的監(jiān)督管理工作。二是成立了“祁連玉專家委員會(huì)。高層聘任對(duì)祁連玉石有深厚感情和一定研究，且具有較高權(quán)威和知名度的學(xué)者專家，組成專家委員會(huì)，對(duì)祁連玉石進(jìn)行系統(tǒng)的研究和論證，為祁連玉石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供比較科學(xué)、專業(yè)的指導(dǎo)和咨詢，對(duì)在祁連玉石文化研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題作出權(quán)威性解釋，制定解決方案等。三是成立了祁連玉石鑒定評(píng)估委員會(huì)。在縣內(nèi)外聘請(qǐng)對(duì)祁連玉石有較高鑒賞水平、對(duì)市場(chǎng)情況把握較準(zhǔn)，且具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估權(quán)威人士，組成祁連玉石鑒定評(píng)估委員會(huì)，接受政府及單位、個(gè)人的委托，提供祁連玉石真?zhèn)舞b別、品質(zhì)鑒定、藝術(shù)品位和價(jià)格評(píng)估，以及技術(shù)咨詢等服務(wù)。

1.2.3舉辦專題活動(dòng)，搭建交流平臺(tái)，營(yíng)造祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)夂穹諊?。一是舉辦了“中國(guó)祁連玉石旅游文化節(jié)”。結(jié)合每年縣慶及民族文化旅游活動(dòng)，組織舉辦中國(guó)祁連玉石旅游文化節(jié)，搭建與國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)溝通的平臺(tái)，弘揚(yáng)祁連玉石之名，鍛造祁連玉石品牌。節(jié)會(huì)期間，可開辟“祁連玉石文化之旅”、“祁連玉石觀賞一日游”等旅游活動(dòng)，并研制推出各種便于攜帶的祁連玉石文化旅游紀(jì)念品，推動(dòng)祁連玉石旅游文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。二是舉辦了祁連玉石文化與經(jīng)濟(jì)論壇。在每屆祁連玉石旅游文化節(jié)期間，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外賞石界名家和企業(yè)界人士就祁連玉文化與經(jīng)濟(jì)展開研討，推動(dòng)祁連玉文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。三是舉辦了祁連玉石展銷會(huì)。結(jié)合祁連玉石旅游文化節(jié)的舉辦，組織祁連玉石精品展銷活動(dòng)，推出祁連玉石精品，帶動(dòng)家藏祁連玉石珍品進(jìn)入市場(chǎng)和大眾視野，促進(jìn)祁連玉石交易。四是舉辦了祁連玉講座。每年定期舉辦幾次祁連玉石講座，普及賞石知識(shí)，傳播加工技術(shù)，培養(yǎng)人才隊(duì)伍，營(yíng)造更加濃厚的愛石賞石氛圍。

1.2.4采取多種措施，廣泛宣傳推介，提升祁連玉石產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度。一是制作了一部專題片。組織制作一部高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的祁連玉石專題片，從歷史、文化和經(jīng)濟(jì)的角度集中展現(xiàn)、宣傳祁連玉石豐厚的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代文化，祁連玉石資源現(xiàn)狀、種類特點(diǎn)，以及祁連玉石的美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值、收藏價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓觀賞者能夠切身感受祁連玉石之美，發(fā)現(xiàn)祁連玉石的價(jià)值，激發(fā)外地客商、廣大群眾參與開發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)的熱情。二是組建了一個(gè)協(xié)會(huì)。廣泛吸納縣內(nèi)外藏石、賞石愛好者，以及玉石、奇石加工、銷售人員，組建肅南縣祁連玉石協(xié)會(huì)，激發(fā)廣大群眾撿石、賞石、參與石產(chǎn)業(yè)開發(fā)的熱情，培育祁連玉石文化市場(chǎng)，發(fā)揮宣傳推動(dòng)效應(yīng)，規(guī)范祁連玉石開發(fā)行為。三是編寫了一本書籍。圍繞祁連玉石知識(shí)的傳播和開發(fā)，組織人員編寫一本高水準(zhǔn)的祁連玉石書籍，集中反映祁連玉石資源、歷史文化等，以及鑒賞、加工方面的內(nèi)容，為廣大群眾提供學(xué)習(xí)、了解、使用祁連玉石的全新資料。四是創(chuàng)辦了一份刊物。以圖文并茂的形式創(chuàng)辦一份祁連玉石刊物，集中展現(xiàn)祁連玉石的精品，報(bào)道一些重大的祁連玉石文化和展銷、貿(mào)易活動(dòng)?？镉善钸B玉石協(xié)會(huì)主辦，面向大眾，定期出版，由縣財(cái)政撥付部分資金予以支持。五是創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站。以宣傳祁連玉石文化與經(jīng)濟(jì)為主題，創(chuàng)建一個(gè)祁連玉石專業(yè)網(wǎng)站，并在國(guó)內(nèi)主要媒體創(chuàng)建一個(gè)窗口，使之成為面向國(guó)內(nèi)外宣傳祁連玉石文化的陣地，使世界各地隨時(shí)了解祁連玉石的歷史文化和最新信息，欣賞到祁連玉石的風(fēng)采，還可以進(jìn)行網(wǎng)上交易和信息交流，拉近祁連玉石與世界的距離。

1.2.5制定管理辦法，加強(qiáng)監(jiān)督管理，促進(jìn)祁連玉石資源規(guī)范有序開發(fā)。堅(jiān)持保護(hù)為重、適度開采、合理利用的原則，制定祁連玉石開發(fā)管理暫行辦法，進(jìn)一步明確祁連玉石撿拾、加工、銷售、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的事項(xiàng)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)開采和營(yíng)銷兩個(gè)領(lǐng)域的管理，有效解決管理不夠規(guī)范、經(jīng)營(yíng)秩序比較混亂、盲目隨從等方面的問題，促進(jìn)祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)范、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

1.3但從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)還存在以下幾個(gè)方面的問題和不足：

一是發(fā)展起步較晚、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步晚，缺乏生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)支撐，與其他地區(qū)玉產(chǎn)業(yè)開發(fā)相比，祁連玉產(chǎn)業(yè)還處在小規(guī)模生產(chǎn)、低層次發(fā)展的階段。二是人才技術(shù)短缺、研發(fā)能力較弱。產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少人才和技術(shù)支撐，玉石品質(zhì)鑒賞和雕刻加工技藝、市場(chǎng)營(yíng)銷等本土人才短缺，產(chǎn)品自主研發(fā)能力弱，制作加工工藝不精、品種單一、檔次不高。三是宣傳營(yíng)銷面窄、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在祁連玉石新型產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷上，宣傳形式比較單一、力度不夠，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋和市場(chǎng)占有率低，參與玉石、觀賞石加工銷售的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶隨意性大，產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度不高、品牌影響力不廣、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。四是資源勘探滯后、監(jiān)管機(jī)制不完善。玉石資源勘探投入不夠，資源的分布和儲(chǔ)量等數(shù)據(jù)掌握不夠詳實(shí)。資源的管護(hù)機(jī)制不夠健全，加之資源分布面廣點(diǎn)多，交通不便，合理有序開發(fā)和科學(xué)利用管護(hù)玉石資源難度大。

1.4下一步發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)

1.4.1總體目標(biāo)

借助資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向深層次延伸與拓展，不斷提高祁連玉石產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使其成為自治縣轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)；加大玉石文化內(nèi)涵挖掘，加快發(fā)展玉石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)，使其成為自治縣對(duì)外宣傳的窗口和品牌；合理配置資源，加快祁連玉市場(chǎng)要素建設(shè)，形成以祁連玉商貿(mào)、文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，全方位提升祁連玉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使祁連玉成為具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高檔消費(fèi)品牌，使肅南成為全國(guó)最大的祁連玉加工銷售集散中心。

1.4.2具體目標(biāo)

―產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)規(guī)?；旱?015年，通過培育扶持和招商引資，全縣建立祁連玉加工銷售龍頭企業(yè)5-6戶，建成研發(fā)機(jī)構(gòu)1-2家，引進(jìn)高級(jí)雕刻工藝人才和培養(yǎng)本地工藝人才50-100人，玉石產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%以上、達(dá)到2億元以上，實(shí)現(xiàn)利稅6000萬元以上，帶動(dòng)2000名以上城鄉(xiāng)勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)就業(yè)或轉(zhuǎn)移就業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)地位基本形成。

―產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)品牌化。到2015年，通過對(duì)外宣傳和產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上檔升級(jí)，力爭(zhēng)將祁連玉打造成為國(guó)內(nèi)玉石界知名品牌，獲得國(guó)內(nèi)首家“中國(guó)祁連玉石之鄉(xiāng)”的稱號(hào)；將蛇紋巖板材打造成為高端建材產(chǎn)品；將祁連觀賞石打造成知名的庭院景觀石，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)占據(jù)一定份額。

―營(yíng)銷基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。到2015年，通過政策扶持和宣傳推介，在縣城培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營(yíng)銷個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶1000多戶，建成民間觀賞石、玉石館30多家，在張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建成全國(guó)最大的祁連玉石營(yíng)銷集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁連玉銷售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，引進(jìn)2-3戶具有實(shí)力的銷售企業(yè)面向全國(guó)祁連玉產(chǎn)品，形成較為完備的祁連玉石生產(chǎn)、加工、銷售的市場(chǎng)營(yíng)銷體系和網(wǎng)絡(luò)。

―生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)基地化。到2015年，通過規(guī)模建設(shè)和精心打造，建成優(yōu)質(zhì)祁連玉石開采基地4-5處，高端玉石加工、銷售基地2-3處，蛇紋巖（岫玉）板材生產(chǎn)基地2處，并在玉水苑建成五大園區(qū)（彩玉園、紅玉園、碧玉園、白玉園、墨玉園）和玉石文化精品園區(qū)1處，基本實(shí)現(xiàn)祁連玉石生產(chǎn)基地化目標(biāo)。

―加工基本實(shí)現(xiàn)鏈條化。到2015年，通過依托成熟的加工工藝和旺盛的市場(chǎng)需求，建成2-3戶具有較為完整產(chǎn)業(yè)加工鏈條的重點(diǎn)企業(yè)，采用以精細(xì)加工生產(chǎn)高檔收藏品、大批量生產(chǎn)中檔工藝品和高純氧化鎂提純工藝生產(chǎn)高附加值的建材、化工產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同檔次質(zhì)地玉石原料的全方位開發(fā)和深層次利用，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高玉石資源加工利用率，提升產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益。

―管理基本實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。到2015年，通過完善機(jī)制和規(guī)范運(yùn)行，全面完成全縣祁連玉石資源普查、詳查勘探工作，準(zhǔn)確掌握儲(chǔ)量和分布狀況；完成祁連玉產(chǎn)品地理名稱認(rèn)證和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，成立祁連玉專家委員會(huì)和鑒定評(píng)估委員會(huì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的技術(shù)咨詢服務(wù)；注冊(cè)成立和規(guī)范運(yùn)行祁連玉文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司，健全完善祁連玉資源各項(xiàng)管護(hù)機(jī)制，促進(jìn)資源合理有序開發(fā)和利用。

1.5下一步工作任務(wù)

1.5.1加強(qiáng)基地建設(shè)，搭建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展平臺(tái)。結(jié)合資源儲(chǔ)量和分布情況，支持祁連山西部礦業(yè)、興榮礦業(yè)、恒盛礦業(yè)等企業(yè)加大玉石礦點(diǎn)的采礦證照辦理進(jìn)度，加快道路、廠房基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府以資源入股的形式將老君廟、金龍河、羊毛溝、紅石嘴子等地建成全縣重點(diǎn)的祁連玉石資源開采基地；加快皂礬溝礦產(chǎn)品集中加工區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)大型加工企業(yè)2-3戶，將其建成全縣蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和高純氧化鎂提取的主要生產(chǎn)基地；加快縣城裕固風(fēng)情街和張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)步伐，完善各項(xiàng)功能設(shè)施，將其建設(shè)成為國(guó)內(nèi)集祁連玉加工、銷售、交易、展覽、觀賞為一體，融祁連玉文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現(xiàn)代文化旅游景區(qū)和展銷基地。

1.5.2加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力。積極培養(yǎng)祁連玉設(shè)計(jì)、加工、銷售、鑒定、文化等方面的專業(yè)人才，通過走出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來教等多種形式拜師學(xué)藝，形成具有本地特色的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和制作加工風(fēng)格。廣開引進(jìn)人才之路，積極引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和具有影響力的加工雕刻工藝師前來傳經(jīng)送寶，進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，通過一些大師級(jí)的作品，提升祁連玉產(chǎn)業(yè)工藝開發(fā)水平。加強(qiáng)同專業(yè)院校和發(fā)達(dá)地區(qū)間的合作，借助縣職教中心等現(xiàn)有的教育資源，開辦玉石加工培訓(xùn)專業(yè)，為人才培養(yǎng)提供支撐。加大勞務(wù)培訓(xùn)力度，積極引導(dǎo)富余勞動(dòng)力參與從事玉石打磨、雕刻。成立祁連玉石專家委員會(huì)和鑒定評(píng)估委員會(huì)，建立專業(yè)化的玉石鑒定和認(rèn)證隊(duì)伍，規(guī)范鑒定和認(rèn)證流程，鑒定信息，增強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信度，促進(jìn)產(chǎn)品鑒定與銷售的有機(jī)結(jié)合。

1.5.3加強(qiáng)招商引資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。加快縣內(nèi)玉石礦山和加工企業(yè)的招商引資步伐，集中篩選推出一批帶動(dòng)力強(qiáng)的祁連玉石重大招商項(xiàng)目，引進(jìn)和培育一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的名牌企業(yè)，建成一批生產(chǎn)工藝先進(jìn)、產(chǎn)品附加值高的祁連玉石開采、加工、生產(chǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)祁連玉產(chǎn)業(yè)資源市場(chǎng)化配置。積極引進(jìn)資金實(shí)力雄厚、具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，投資參與玉水苑建設(shè)，打造具有文化力、品牌力和創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。圍繞張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城裕固風(fēng)情街、皂礬溝蛇紋巖加工廠等重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)，積極引進(jìn)幾戶擁有先進(jìn)技術(shù)工藝和良好市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的企業(yè)參與建設(shè)，在玉石產(chǎn)品工藝研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)品策劃包裝和市場(chǎng)銷售等方面取得突破，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)加快向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

1.5.4加強(qiáng)宣傳推介，提升產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度。樹立和培養(yǎng)品牌意識(shí)，借助媒體全面造勢(shì)宣傳祁連玉，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊等現(xiàn)代媒介和文化載體，多方位、全角度的向外界宣傳、推介祁連玉石。借助節(jié)會(huì)集中宣傳祁連玉，舉辦好每年一屆的祁連玉文化旅游博覽會(huì)，主動(dòng)走出去參加全國(guó)各類玉石節(jié)會(huì)，不斷提升祁連玉在國(guó)內(nèi)玉石產(chǎn)業(yè)的知名度。借助產(chǎn)品開發(fā)延伸宣傳祁連玉，緊扣消費(fèi)者的實(shí)際需求，開發(fā)具有實(shí)用意義和紀(jì)念意義的饋贈(zèng)佳品和特色旅游紀(jì)念品，推出有時(shí)代氣息和收藏價(jià)值的玉石精品和珍品，并在重點(diǎn)旅游城市建立銷售點(diǎn)，擴(kuò)大祁連玉對(duì)外銷售宣傳渠道和覆蓋面。借助文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)宣傳祁連玉，積極挖掘豐富祁連玉文化內(nèi)涵，舉辦好各類學(xué)術(shù)論壇，做好相關(guān)文化書籍、專題片的出版；建設(shè)好祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園玉水苑等文化景區(qū)，開展一系列以玉為題材的大型文化旅游活動(dòng)；堅(jiān)持把祁連玉作為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主導(dǎo)產(chǎn)品，以宣傳推介促文化旅游，以文化旅游興玉石產(chǎn)業(yè)。

1.5.5加強(qiáng)資源管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。圍繞黑河、隆暢河、陶萊河等重點(diǎn)流域和祁連玉集中礦藏地帶，邀請(qǐng)地質(zhì)勘察部門，多渠道籌措資金，加大投入力度，認(rèn)真搞好祁連玉石資源勘察、詳查工作，摸清各種資源實(shí)際儲(chǔ)量和品位，為招商引資開采、科學(xué)利用開發(fā)和提高資源利用效率提供翔實(shí)依據(jù)。堅(jiān)持保護(hù)為重、適度開采、合理利用的原則，健全完善玉石資源管理機(jī)制，理順管理體制，切實(shí)發(fā)揮好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、縣石業(yè)辦的監(jiān)管、協(xié)會(huì)的橋梁紐帶和企業(yè)的市場(chǎng)主體職責(zé)和作用，明確國(guó)土、水務(wù)、林業(yè)等部門的協(xié)同監(jiān)管職責(zé)，推動(dòng)祁連玉石產(chǎn)業(yè)資源科學(xué)規(guī)劃、合理開采，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供資源保障。

1.5.6加強(qiáng)宣傳推介，構(gòu)筑大祁連玉格局。一是構(gòu)筑大祁連玉開發(fā)平臺(tái)。實(shí)施“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略，引進(jìn)外地營(yíng)銷人員，加大產(chǎn)品營(yíng)銷及宣傳力度，構(gòu)筑大“祁連玉”格局，提高祁連玉社會(huì)知名度。二是引進(jìn)“國(guó)家級(jí)”“省級(jí)”玉雕大師入駐玉水苑、玉水街，提高祁連玉社會(huì)知名度；引進(jìn)和田玉、獨(dú)山玉、岫玉、藍(lán)田玉、翡翠、瑪瑙、金銀珠寶等銷售從業(yè)人員入駐玉水苑、玉水街，增加營(yíng)銷產(chǎn)品。合理篩選確定有一定祁連玉石知識(shí)、具備相當(dāng)加工技術(shù)和營(yíng)銷能力，懂玉、愛玉的人員參與祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)，嚴(yán)防全民一哄而上、亂開濫建，造成資源浪費(fèi)，確保祁連玉石產(chǎn)業(yè)高點(diǎn)起步、平穩(wěn)運(yùn)行、快速發(fā)展。三是堅(jiān)持祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與小集鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合、與旅游文化相結(jié)合、與工業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、與勞務(wù)輸轉(zhuǎn)相結(jié)合，促進(jìn)祁連玉石產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)有效銜接、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。將祁連玉開發(fā)與與旅游、文化項(xiàng)目銜接。將玉水苑作為文化產(chǎn)業(yè)基地、旅游開發(fā)項(xiàng)目之一。要求駐張各旅行社將玉水苑作為所有旅游線路必走一條免費(fèi)項(xiàng)目，增加園區(qū)知名度。把祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，扶持培育祁連玉石產(chǎn)業(yè)帶頭人，抓好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收。

參考文獻(xiàn)

篇12

一、漢服現(xiàn)狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時(shí)代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統(tǒng)服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨(dú)立的服飾體系，在歷史的傳承和發(fā)展中，有鮮明的風(fēng)格特色、獨(dú)特的文化背景和民族風(fēng)貌，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝，與現(xiàn)代服飾在制式和風(fēng)格上有著質(zhì)的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時(shí)間里，漢民族憑借自己的智慧，創(chuàng)造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨(dú)特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國(guó)不可多得的一大財(cái)富，是非常值得每一個(gè)炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭(zhēng)議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會(huì)人群再次演繹“漢服”，本神就是當(dāng)今社會(huì)文化的產(chǎn)物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時(shí)，突遇一群大學(xué)生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場(chǎng)所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現(xiàn)場(chǎng)。從這件事可以看出人們對(duì)漢服乃至漢文化的知識(shí)缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統(tǒng)服裝的民族，對(duì)于一個(gè)擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國(guó)的主題民族來說，是十分遺憾的。

（三）漢服運(yùn)動(dòng)。時(shí)下，我們可以看到漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)在當(dāng)下社會(huì)慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，開幕式中出現(xiàn)的以漢服為代表的中國(guó)元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國(guó)各地的漢服倡導(dǎo)者聚會(huì)北京，他們一起著漢服，組織漢服知識(shí)競(jìng)賽，把漢服傳到天安門廣場(chǎng)，明十三陵、長(zhǎng)城當(dāng)?shù)亍＿@一系列民間或官方的漢服運(yùn)動(dòng)刺激著文化產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等與漢服密切相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域重新審視漢服在我國(guó)的作用和地位，并為之發(fā)展另謀出路。

二、會(huì)展業(yè)視角下的漢服發(fā)展前景分析

（一）優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)文化復(fù)興推動(dòng)。華夏服飾的復(fù)興，是華夏文化復(fù)興的一個(gè)重要內(nèi)容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國(guó)不可多得的一大財(cái)富，是非常值得每一個(gè)炎黃子孫引以為自豪的。一個(gè)堅(jiān)持自己文化的民族，是不會(huì)拋棄傳統(tǒng)服飾的。并且漢服的復(fù)興有利于我們對(duì)華夏文化的認(rèn)同，有利于在國(guó)際上展示華夏文化的風(fēng)采，當(dāng)然有利于華夏文化的復(fù)興。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)可以使?jié)h服發(fā)展和復(fù)興起到強(qiáng)有力的助推作用。從宏觀上來看，會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，會(huì)展品牌項(xiàng)目持續(xù)增加，會(huì)展業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制不斷創(chuàng)新，全國(guó)各地會(huì)展場(chǎng)館條件有所改善，產(chǎn)業(yè)配套逐步完善，這些都為會(huì)展業(yè)的影響力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并漸漸變成其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

（二）弱勢(shì)。對(duì)于漢服，現(xiàn)在民眾對(duì)其認(rèn)識(shí)片面，陳舊的思想觀念阻礙，導(dǎo)致漢服文化不被廣大民眾接受和認(rèn)可，復(fù)興漢服文化的力量也很薄弱。并且國(guó)際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場(chǎng)的正常發(fā)展。

我國(guó)會(huì)展業(yè)的問題主要有會(huì)展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一，權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)；行業(yè)協(xié)調(diào)不佳，展會(huì)規(guī)模小，存在無序競(jìng)爭(zhēng)；缺乏品牌支撐力，展會(huì)檔次和質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著明顯差距；會(huì)展專業(yè)人才不足等。這些都為漢服從會(huì)展產(chǎn)業(yè)角度發(fā)展帶來了阻力。

（三）機(jī)遇。21世紀(jì)初隨著綜合國(guó)力的推動(dòng)和發(fā)展，人們開始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些人又重新宣導(dǎo)恢復(fù)傳統(tǒng)漢服并著漢服進(jìn)行推廣。在社會(huì)各界，有越來越多的有關(guān)人士、社會(huì)團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)開始關(guān)注漢服的發(fā)展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復(fù)興，并熱誠(chéng)參加漢服實(shí)踐活動(dòng)的同胞，仍然在繼續(xù)舉行著活動(dòng)，其活動(dòng)的范圍還在擴(kuò)大，活動(dòng)的級(jí)別也在提高。

改革開放20多年來，中國(guó)會(huì)展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。以北京、上海、廣州、成都為重點(diǎn)，其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國(guó)際化程度高，門類齊全，知名品牌展會(huì)集中，輻射廣等特點(diǎn)。截至2008年，全球每年國(guó)際性展會(huì)總開銷達(dá)2800多億美元，在這種優(yōu)良態(tài)勢(shì)的帶動(dòng)下，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)的召開更是增加了中國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際上的影響力。依托會(huì)展產(chǎn)業(yè)，結(jié)合這些機(jī)遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅。現(xiàn)代服裝在經(jīng)過幾十年的衍變后更加簡(jiǎn)約時(shí)尚，更新速度快，對(duì)市場(chǎng)的控制力極強(qiáng)。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統(tǒng)服飾占較穩(wěn)固的地位。而且，對(duì)外開放帶來的國(guó)際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對(duì)漢服文化的發(fā)展都構(gòu)成了一定的影響。

在會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中，外商注資參與到中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。隨著中國(guó)會(huì)展大環(huán)境的不斷優(yōu)化，外商也非?？春弥袊?guó)會(huì)展市場(chǎng)，中外合資的會(huì)展企業(yè)呈現(xiàn)多層次、全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，他們憑借著豐厚的資金優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)搶占了中國(guó)會(huì)展業(yè)的大塊江山，對(duì)中國(guó)會(huì)展企業(yè)的生存構(gòu)成巨大威脅。

三、會(huì)展業(yè)視角下的漢服發(fā)展對(duì)策

（一）樹立品牌。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)在會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)上到目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個(gè)會(huì)展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會(huì)展二線城市?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些城市在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較好，隨之對(duì)文化需求也相對(duì)較高。我們可以在這些地區(qū)打造品牌相關(guān)漢服文化會(huì)展活動(dòng)，宣傳漢服文化。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的激烈也讓各個(gè)城市不斷重視本市會(huì)展品牌的建設(shè)，比如大連的時(shí)裝節(jié)、廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)、昆明的世界園藝博覽會(huì)以及上海世博會(huì)等品牌展會(huì)。同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來，我國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節(jié)、2012廣州國(guó)際采購(gòu)中心重陽(yáng)漢服文化節(jié)等漢服文化相關(guān)會(huì)展活動(dòng)已初步形成規(guī)模，達(dá)到良好效果。

（二）面向國(guó)際。結(jié)合會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展人才、合作交流等方面，全方位提升國(guó)際化水平，以會(huì)展國(guó)際化帶動(dòng)品牌化和專業(yè)化。以會(huì)展國(guó)際化促進(jìn)城市實(shí)力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動(dòng)漢服文化的良好發(fā)展。

民族服飾不是單純地把“傳統(tǒng)”穿在身上，而是將其民族特色與現(xiàn)代元素緊密結(jié)合起來，只有結(jié)合創(chuàng)新思想、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能更好地被國(guó)際舞臺(tái)所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長(zhǎng)朱永新，建議盡快申請(qǐng)漢服為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。信中提到“從《易經(jīng)?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國(guó)的國(guó)服，又影響到某些少數(shù)民族以及東方民族的服飾。當(dāng)事人提倡漢服，不是‘復(fù)古’，而是‘復(fù)正’，也就是回歸到華夏文化數(shù)千年的正道上來。‘漢服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經(jīng)被有識(shí)之士認(rèn)可?！笔澜缥幕z產(chǎn)保護(hù)辦公室及時(shí)對(duì)傅奇做出回應(yīng)，表示愿意對(duì)漢服的價(jià)值和真實(shí)性、完整性與傅奇相約再作深入學(xué)習(xí)與研究。

除了政府對(duì)文化事業(yè)發(fā)展的支持，也應(yīng)該注重會(huì)展業(yè)發(fā)展。我國(guó)政府在以往發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)改變和完善一系列支持會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，并且逐步從較為單一的發(fā)文支持，轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袑?shí)際推動(dòng)的實(shí)質(zhì)行為?？偨Y(jié)各地政府支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規(guī)范指導(dǎo)、直接推介。

（四）人才培養(yǎng)。我國(guó)的會(huì)展業(yè)飛速發(fā)展，取得了很好的成效。但是，會(huì)展專業(yè)人才的缺乏一直是制約我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，對(duì)專業(yè)會(huì)展業(yè)人才的培養(yǎng)成為當(dāng)前面臨的重要問題。會(huì)展業(yè)比較注重實(shí)用性，在編制會(huì)展教材時(shí)，要注重理論方面的知識(shí)，也應(yīng)當(dāng)在教材當(dāng)中體現(xiàn)實(shí)踐的內(nèi)容。在教材的編寫過程當(dāng)中，要吸收兩種人的智慧，一種是學(xué)院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統(tǒng)性。這樣提供給學(xué)生的教材本身就能夠做到理論和實(shí)踐的結(jié)合。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，我國(guó)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域更應(yīng)該給予更多的關(guān)注和投入。做好中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化研究人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，與發(fā)展日趨成熟的會(huì)展產(chǎn)業(yè)相對(duì)接，對(duì)漢服文化起到更好的宣傳、保護(hù)和傳承作用。

（五）技術(shù)支持。信息化、虛擬化會(huì)展技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的主旋律，而“現(xiàn)場(chǎng)直播式”又是會(huì)展信息化、虛擬化的發(fā)展趨勢(shì)，即大量的是用三維、四維或者錄像等計(jì)算機(jī)技術(shù)，設(shè)計(jì)出一種類似于網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式游戲的會(huì)展模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、超媒體、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)上交易和只能搜索等技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起。甚至可以使瀏覽者在網(wǎng)上“試用”產(chǎn)品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會(huì)大大加強(qiáng)漢服文化對(duì)民眾感官?zèng)_擊，帶來更好的宣傳效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

可以說，漢服運(yùn)動(dòng)與會(huì)展業(yè)的結(jié)合是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試。中國(guó)五千年?duì)N爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現(xiàn)。利用了會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，提高宣傳力度、節(jié)省資源，克服了漢服文化發(fā)展的瓶頸，為漢服文化發(fā)展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過一段時(shí)間來計(jì)劃和實(shí)踐。我們現(xiàn)在要做的就是如何最大程度的發(fā)揮會(huì)展產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙方的優(yōu)勢(shì)，整體促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展，開創(chuàng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化雙豐收的會(huì)展舉辦新紀(jì)元。

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篇13

1旅游地產(chǎn)概述

本章主要對(duì)旅游地產(chǎn)的含義、需求、特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，旨在明晰旅游地產(chǎn)交叉行業(yè)的概念與特點(diǎn)。第一節(jié)介紹行業(yè)概念；第二節(jié)把旅游地產(chǎn)的需求分為兩種：消費(fèi)需求與投資需求；第三節(jié)介紹了兩個(gè)行業(yè)融合的交叉行業(yè)――旅游地產(chǎn)本身的特點(diǎn)。

1.1旅游地產(chǎn)的概念

旅游地產(chǎn)是以旅游休閑度假為依托，在旅游地圍繞旅游行為展開的土地開發(fā)與房地產(chǎn)物業(yè)開發(fā)，是旅游行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)兩個(gè)主流行業(yè)融合形成的交叉行業(yè)。

在下文中將分別分析旅游行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而分析旅游地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)空間。

1.2旅游地產(chǎn)需求

旅游地產(chǎn)的需求分為消費(fèi)需求與投資需求。消費(fèi)需求來源于人們對(duì)于旅游地從一般的觀光，轉(zhuǎn)化成為需要在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行休閑、度假和自留下來進(jìn)行消費(fèi)長(zhǎng)期化愿望，并且這種長(zhǎng)期化愿望轉(zhuǎn)化成一種居住型需求，或者比較長(zhǎng)時(shí)間的生活度假需求。

投資需求源于旅游房地產(chǎn)價(jià)格的持續(xù)上漲。第一種需求需要對(duì)旅游需求做出預(yù)測(cè)；第二種需求需要對(duì)未來地產(chǎn)行業(yè)走勢(shì)做出一定判斷。

1.3旅游地產(chǎn)的特點(diǎn)

旅游與地產(chǎn)的結(jié)合是一種互惠關(guān)系。旅游帶動(dòng)了地產(chǎn)項(xiàng)目的人氣，促進(jìn)了地產(chǎn)項(xiàng)目的價(jià)值上升；地產(chǎn)項(xiàng)目彌補(bǔ)了旅游的資金缺口、實(shí)現(xiàn)了短期盈利同時(shí)又借助了旅游的自然資源。與傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)相比，旅游地產(chǎn)的資金需求更大、運(yùn)營(yíng)周期更長(zhǎng)。旅游項(xiàng)目的投資收益期都超過15年，但可持續(xù)回報(bào)時(shí)間可達(dá)到50年以上。而一般地產(chǎn)項(xiàng)目2-3年就全部收回投資，但持續(xù)回報(bào)很有限。旅游地產(chǎn)投資回收期將介于兩者之間，約5到8年收回大部分投資。

2旅游行業(yè)前景分析

旅游地產(chǎn)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)。對(duì)旅游地產(chǎn)發(fā)展的分析需要對(duì)旅游行業(yè)的前景分析。

2.1旅游消費(fèi)與人均收入的關(guān)系

2.1.1國(guó)際旅游消費(fèi)的規(guī)律

旅游消費(fèi)將經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程，先后經(jīng)歷觀光游人均收入1000美元起步，休閑游人均收入2000-3000美元起步，度假游人均收入3000-5000美元起步三個(gè)階段。

2.1.2旅游形式的區(qū)別

現(xiàn)在流行分類方法主要分為兩種，即觀光旅游與休閑度假的兩種。

2.1.3我國(guó)人均收入水平趨勢(shì)

（1）2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24564元，以6.07元/美元匯率計(jì)算，我國(guó)2012城鎮(zhèn)人均收入4046美元。（2）2012年農(nóng)村居民人均純收入7916元，以6.07元/美元匯率計(jì)算，我國(guó)農(nóng)村人均收入1304美元。

2.1.4結(jié)論

2012年我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入4046美元，且趨勢(shì)上處于上升趨勢(shì)（這是基于中國(guó)可以成功跨越中等收入陷阱的前提條件下，現(xiàn)下改革也是以解決此危機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，由于此研究課題過大在此不在詳述），目前中國(guó)城鎮(zhèn)人口旅游需求正全面從觀光旅游向度假休閑游轉(zhuǎn)型。

2012年我國(guó)農(nóng)村人均收入1304美元，所以我國(guó)農(nóng)村人旅游需求正處于觀光旅游起步階段，將慢慢隨著人均收入增加逐漸升級(jí)。

未來一段時(shí)間，兩種市場(chǎng)即觀光型市場(chǎng)與休閑度假市場(chǎng)會(huì)共存。

2.2中國(guó)旅游市場(chǎng)走勢(shì)

2012年國(guó)內(nèi)旅游收入為2.59萬億，比去年2.25萬億增長(zhǎng)15%。2012年旅游人數(shù)為29.57億人次，比去年增長(zhǎng)12%。從上述兩個(gè)趨勢(shì)看，旅游市場(chǎng)目前處于快速上升階段。

2.3旅游政策導(dǎo)向

2013年2月18日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，發(fā)展目標(biāo)：“到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長(zhǎng)，健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會(huì)的共識(shí)，國(guó)民旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會(huì)相適應(yīng)的現(xiàn)代國(guó)民旅游休閑體系基本建成。”

《綱要》最重要的看點(diǎn)就是推動(dòng)帶薪休假制度落實(shí)，增加民眾可自主支配的假期。這意味著公眾每年可能將會(huì)增加1至2個(gè)類似于黃金周的度假時(shí)段。根據(jù)以往數(shù)據(jù)，每個(gè)黃金周能帶來約1億人次的出游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游收入500億元以上。

從中國(guó)的“十二五”規(guī)劃來看，希望把旅游業(yè)初步建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在美國(guó)，旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重在18%到25%，在香港則占到9.5%，但中國(guó)現(xiàn)在不到4%，離成為支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

2.4結(jié)論

旅游地產(chǎn)順應(yīng)了旅游需求的發(fā)展趨勢(shì)觀光旅游的主要依附的是人文資源，以門票經(jīng)濟(jì)為主，以人數(shù)為主要效力體現(xiàn)；休閑度假游主要依附的是自然資源（以下旅游地產(chǎn)的主要類型中可以體現(xiàn)）。由于休閑度假游的目的是為了放松休閑，消費(fèi)者在一個(gè)地點(diǎn)逗留時(shí)間，對(duì)娛樂設(shè)施的要求較高，進(jìn)而產(chǎn)生了對(duì)旅游地產(chǎn)的需求。

3旅游地產(chǎn)現(xiàn)狀

本章介紹了目前投資旅游地產(chǎn)的現(xiàn)狀，旨在從中發(fā)現(xiàn)一些特點(diǎn)與規(guī)律。第一節(jié)介紹目前的投資現(xiàn)狀；第二節(jié)介紹了旅游地產(chǎn)分布區(qū)域與數(shù)量；第三節(jié)對(duì)各類型旅游地產(chǎn)占比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)；第四節(jié)總結(jié)了旅游地產(chǎn)依附的旅游資源特點(diǎn)規(guī)律。

3.1投資現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)旅游地產(chǎn)投資額超過萬億，超過1/3的百?gòu)?qiáng)房企業(yè)涉足旅游地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域。截至2012年底，全國(guó)共有1629個(gè)企業(yè)涉及旅游地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，其中房地產(chǎn)企業(yè)約占80%。除房地產(chǎn)企業(yè)外，其他類型企業(yè)也積極踏足旅游地產(chǎn)行業(yè)。如旅游企業(yè)：中青旅、港中旅；制造業(yè)企業(yè)：海爾、康佳、聯(lián)想；其他還有海南航空、華誼兄弟等。

3.2數(shù)量與區(qū)域

截至2012年底，全國(guó)已面市的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目共有2259個(gè)，遍布全國(guó)85個(gè)城市和地區(qū)，區(qū)域集中性特征突出。據(jù)CRIC對(duì)全國(guó)主要旅游城市地產(chǎn)項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游地產(chǎn)?展具有明顯的區(qū)域性，其中在海南、西南、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角及兩廣地區(qū)5大片區(qū)的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目占全國(guó)總數(shù)的83%。

3.3常見類型旅游地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)

（1）濱海旅游地產(chǎn)。

截止2012年底，我國(guó)共有475個(gè)濱海旅游項(xiàng)目，占比21%主要集中區(qū)域海南島、珠三角、閩東南、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海區(qū)域。

（2）濱湖旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國(guó)約有225個(gè)濱湖旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，占比近10%，其中湖泊密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)?長(zhǎng)三角地區(qū)為濱湖類項(xiàng)目最密集區(qū)域。

（3）山地旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國(guó)已面市?山地旅游地產(chǎn)項(xiàng)目約有232個(gè)，占比10.27%，主要集中在吉林、安徽、重慶、海南等名山較多的地區(qū)。

（4）溫泉旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國(guó)已面市?溫泉旅游地產(chǎn)項(xiàng)目已有154個(gè)，其中海南最多有56個(gè)，其次是云南有26個(gè)。

（5）高爾夫旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國(guó)共有高爾夫地產(chǎn)項(xiàng)目420個(gè)，占比18.6%，其中海南有159個(gè)集中了全國(guó)將近37%的高爾夫項(xiàng)目。

3.4結(jié)論

旅游地產(chǎn)總體呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：第一，區(qū)域集中。僅海南就占全國(guó)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的45%；第二，休閑度假需求的特點(diǎn)為逗留時(shí)間長(zhǎng)、重游率高、休閑強(qiáng)性等，所以目前旅游地產(chǎn)主要以依附自然資源的度假類型為主。

4旅游地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

4.1旅游地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)

（1）土地成本優(yōu)勢(shì)。

由于旅游地產(chǎn)項(xiàng)目大多地處遠(yuǎn)郊、投資額度大，地方政府出于帶動(dòng)周邊土地價(jià)格快速上漲與招商引資的目的，往往地價(jià)非常低，這樣會(huì)使地產(chǎn)產(chǎn)品具有較高的毛利率。

有研究表明，中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)廉價(jià)土地獲取的動(dòng)力超過對(duì)高房?jī)r(jià)追求動(dòng)力的2倍以上。因此，當(dāng)前中國(guó)房地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是獲取相對(duì)廉價(jià)土地的競(jìng)爭(zhēng)，這使旅游地產(chǎn)企業(yè)相對(duì)一般地產(chǎn)企業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)。以旅游地產(chǎn)上市公司華僑城A與地產(chǎn)龍頭萬科的房地產(chǎn)毛利率進(jìn)行比較，2012年華僑城的房地產(chǎn)毛利率為59.86%，萬科房地產(chǎn)開發(fā)的毛利率為33.69%。

（2）旅游地產(chǎn)估值的優(yōu)勢(shì)。

如果判斷一個(gè)城市繁華市區(qū)樓盤房子的價(jià)值，主要看地段、小區(qū)配套、房子本身的建筑及裝修品質(zhì)等。而對(duì)于旅游休閑地產(chǎn)項(xiàng)目的住宅物業(yè)，其核心價(jià)值的第一要素，既不是地段，也不是房子本身的建筑品質(zhì)，而是看這些物業(yè)，是否占有稀缺性旅游資源。從估值的角度講，由于目前旅游資源的稀缺性并沒有在地價(jià)中得到體現(xiàn)，所以現(xiàn)在旅游地產(chǎn)項(xiàng)目本身就帶有一定的贈(zèng)予價(jià)值。

（3）人氣與品牌優(yōu)勢(shì)。

旅游為地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售帶來的最大的支撐就是“人氣”，地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售首先依賴的就是人氣。旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)和其所具備的條件，都為地產(chǎn)項(xiàng)目提供著人氣。

品牌是一種無形資產(chǎn)，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目使得地產(chǎn)項(xiàng)目有了更加獨(dú)一無二文化內(nèi)涵，增加了人文氣息。文化內(nèi)涵的塑造更是靠廣告宣傳無法實(shí)現(xiàn)的，它對(duì)于一個(gè)品牌的深度和底蘊(yùn)的確立起著至關(guān)重要的作用。

4.2旅游地產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

（1）專業(yè)化運(yùn)作能力要求高。

旅游地產(chǎn)是將旅游和房地產(chǎn)完全不同的兩個(gè)行業(yè)，相互交叉、理念滲透，形成了許多邊緣性的全新綜合結(jié)構(gòu)，對(duì)開發(fā)商在資金、品牌運(yùn)營(yíng)、后期經(jīng)營(yíng)等方面要求相當(dāng)高。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為住宅地產(chǎn)難度小于商業(yè)地產(chǎn)，商業(yè)地產(chǎn)的難度又小于旅游地產(chǎn)。

（2）資金需求量大，資金鏈要求高，風(fēng)險(xiǎn)大。

旅游地產(chǎn)資金需求量大，有的項(xiàng)目因開發(fā)商資金鏈緊張，如果后續(xù)資金投入跟不上，加上項(xiàng)目銷售回籠資金速度慢，投資收益不夠理想，就很有可能出現(xiàn)爛尾項(xiàng)目。

（3）回收周期長(zhǎng)，融資難度大。

旅游項(xiàng)目的一般投資收益期都超過15年，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)可持續(xù)回報(bào)時(shí)間可以達(dá)到50年甚至以上；房地產(chǎn)回收期一般為2-3年；而旅游地產(chǎn)投資回收期將介于兩者之間，約5到8年，由于回收周期長(zhǎng)，所以融資為旅游地產(chǎn)的最大困難之一。

5總結(jié)

（1）旅游地產(chǎn)行業(yè)在模式上具備一定優(yōu)勢(shì)。

旅游地產(chǎn)行業(yè)具有融合兩個(gè)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)：長(zhǎng)期持續(xù)回報(bào)與地產(chǎn)行業(yè)的快速回報(bào)，持續(xù)現(xiàn)金流與短期銷售利潤(rùn)，低成本土地與高成本配套等相互聯(lián)結(jié)的的模式優(yōu)勢(shì)。

（2）目前進(jìn)入該行業(yè)的時(shí)間點(diǎn)佳、未來增長(zhǎng)空間大。

城鎮(zhèn)人均收入水平與趨勢(shì)證明，目前休閑度假需求已經(jīng)開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段，其消費(fèi)特點(diǎn)與消費(fèi)能力，產(chǎn)生了旅游地產(chǎn)的需求。

旅游市場(chǎng)2010年已開始快速增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)人均4046美元導(dǎo)致休閑度假需求正待起步，所以目前進(jìn)入該行業(yè)的時(shí)間點(diǎn)佳。

休閑度假人群消費(fèi)能力強(qiáng)（20倍于觀光型消費(fèi)者）、旅游產(chǎn)業(yè)目前僅占GDP的4%與發(fā)達(dá)國(guó)家目前水平及支柱性產(chǎn)業(yè)的距離較大，所以旅游地產(chǎn)未來發(fā)展前景空間大。

（3）旅游地產(chǎn)是其他地產(chǎn)行業(yè)的升級(jí)版。

主要包括兩層意思：旅游地產(chǎn)的運(yùn)作難度超過住宅、商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作；現(xiàn)住宅地產(chǎn)與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)均整體已顯出不確定性，既未來住宅地產(chǎn)的城市間分化、商業(yè)地產(chǎn)的結(jié)構(gòu)型過?？赡艹霈F(xiàn)，而旅游地產(chǎn)正處于方興未艾的階段。

（4）旅游地產(chǎn)與其他地產(chǎn)相比，核心優(yōu)勢(shì)是地價(jià)低與占有獨(dú)特旅游資源。

從旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的盈利性分析可知，其核心優(yōu)勢(shì)為土地價(jià)格低，以及可占有不可復(fù)制的旅游資源。所以建議未來如果操作時(shí)重點(diǎn)考慮以上兩個(gè)因素――即以低成本拿地、選擇適合休閑度假需求（通俗說就是讓游人有每年都想去的欲望）的旅游資源。

（5）旅游資源需要進(jìn)行不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

通過分析擁有的資源稟賦，進(jìn)行有針對(duì)性、差異化的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、考慮周邊交通與配套、后期經(jīng)營(yíng)等因素為旅游地產(chǎn)盈利與否的關(guān)鍵。

（6）旅游地產(chǎn)具有投資大、回收周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。