引論：我們?yōu)槟砹?3篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

文化資本是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的物質(zhì)基礎，主要包含以下內(nèi)容：文化產(chǎn)業(yè)價值理念、文化產(chǎn)業(yè)精神信仰、文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)范、文化產(chǎn)業(yè)管理模式。這些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的元素都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加價值，能夠幫助文化產(chǎn)業(yè)樹立經(jīng)典的形象，以文化產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟效益為根基，促進文化產(chǎn)業(yè)不斷進步。提升文化資本運營的效率，能夠為文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和先進的技術(shù)。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們在物質(zhì)需求不斷被滿足的基礎上，空前關(guān)注精神需求。文化產(chǎn)業(yè)正是以滿足人們的精神需求而被創(chuàng)造出的文化形式。同時，文化產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下，形成了以現(xiàn)代科技為生產(chǎn)媒介、產(chǎn)業(yè)化方式為制造鏈條的新型行業(yè)。

三、文化資本運營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化資本運營管理能力弱

我國的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，與發(fā)達國家相比發(fā)展水平不高。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短時間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不能擴大，很多文化企業(yè)在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進行管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發(fā)展背景下，產(chǎn)業(yè)之間缺乏一定的競爭。文化企業(yè)在改革之后的很長一段時間內(nèi)，資金渠道單一，資金的運轉(zhuǎn)能力低，發(fā)展緩慢。

（二）文化產(chǎn)品市場附加值低

文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品的推廣，需要借助文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及文化性，從而贏得市場。目前，我國文化產(chǎn)品發(fā)展存在的最大問題就是文化產(chǎn)品市場附加值低，缺乏一定的創(chuàng)新性。以影視作品為例，我國的影視文化題材單一，電視類節(jié)目之間的模仿性高，同時不能以本民族文化為基礎，知名節(jié)目往往是從韓國、美國等國家引進版權(quán)，節(jié)目設計缺乏核心價值理念。文化產(chǎn)品附加值過低勢必會降低文化資本的流動性，另一方面又刺激了資本的投機性，使得文化資本運營的不確定性增加。

（三）文化市場經(jīng)營效率不高

受到傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響，文化企業(yè)發(fā)展路徑保守。在缺乏規(guī)范化文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎上，文化資本運營中的收購、產(chǎn)業(yè)兼并、產(chǎn)業(yè)基地等都不完善，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些環(huán)節(jié)往往是“摸著石頭過河”。在文化市場中，文化資本經(jīng)營效率不高，文化市場交易規(guī)模比較小，企業(yè)主導部門的干預比較大，在面臨重大的決策時，審批效率低下。

四、基于文化資本運營的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）提升文化資本經(jīng)營管理能力

在傳統(tǒng)企業(yè)管理模式的影響下，我國文化企業(yè)經(jīng)營管理能力低下，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國家相比還存在一定的差距。提升文化企業(yè)的經(jīng)營管理水平，需要將文化企業(yè)從政府部門企業(yè)中剝離出來，樹立獨立發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略和營銷目標。著力引進或者培養(yǎng)一批既懂得文化發(fā)展規(guī)律，又有能力進行資本運營的人才。提倡文化企業(yè)經(jīng)營獨立性，脫離非專業(yè)部門的管理，在文化企業(yè)內(nèi)部進行有針對性的管理，有效提升文化企業(yè)的經(jīng)營管理水平。文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要依據(jù)市場環(huán)境以及所改善的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，強化文化資本的安全運營，規(guī)范化資本管理結(jié)構(gòu)，規(guī)避文化資本的運營風險。同時，在發(fā)展節(jié)奏上需要與國際相互結(jié)合，認識到文化資本流動、融資、增值的重要性，增加儲蓄文化資本，在文化經(jīng)濟市場時機成熟時，將文化產(chǎn)品的總體價值最大化。

（二）促進文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，提升文化產(chǎn)品的附加值

制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素就是文化產(chǎn)品的附加價值低，而有效提升文化產(chǎn)品的附加價值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)。應該將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，以本土文化為依據(jù)，豐富文化產(chǎn)業(yè)作品內(nèi)涵。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。另一方面，也要避免對文化資源低端粗暴的開發(fā)。例如，傳統(tǒng)東北二人轉(zhuǎn)文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉(zhuǎn)文化，盡管建立了相應的消費產(chǎn)業(yè)鏈條，積累了文化資本，但在文化內(nèi)涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應把握提升文化產(chǎn)品附加值這一著力點，在開發(fā)文化資源的可持續(xù)性和科學性方面下功夫。

（三）強化文化市場環(huán)境監(jiān)督，提升文化市場經(jīng)營效率

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，嚴格完善的法律體系是優(yōu)化文化市場環(huán)境的根本保障。必須嚴厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現(xiàn)象，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。同時，要對文化產(chǎn)品的性質(zhì)進行判斷，遏制傳播對青少年有消極影響的電視節(jié)目、影視作品，鼓勵正能量作品的創(chuàng)作與發(fā)行。為了促進我國文化產(chǎn)業(yè)走出去、引進來，還需要為我國文化產(chǎn)業(yè)制定國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵與支持文化企業(yè)在深度挖掘本土文化資源的基礎上，實現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新。

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[4] 中國人民共和國文化部.深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長205%[EB/OL].（2012-01-18）[2012-10-20]..

[5] 中國日報.年均增長25%遠超GDP[EB/OL].（2011-12-29）[2011-10-15]..

[6] 新華網(wǎng).上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)達52個 園區(qū)呼喚更多創(chuàng)意集群[EB/OL].（2012-05-02）[2012-10-20]..

[8] 上海市發(fā)展與改革委員會.上海市“十二五”規(guī)劃綱要解讀?大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[EB/OL].（2012-10-20）[2012-10-20]..

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1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究》（社會發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運動項目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠、張云鋼在《發(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會環(huán)境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導作用，包含政策引導、規(guī)劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學院學報，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場定位、市場營銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標導向政策進行了系統(tǒng)論述。

對于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國內(nèi)走向國際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對項目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費市場產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營―市場營銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路。《之二》中對民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計學方法對其關(guān)聯(lián)度進行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標體系有文化性因素、經(jīng)濟性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對市場體系進行了論述?？傊?，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學的發(fā)展觀、政府的引導、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國家相關(guān)政策支持的機會進行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對于發(fā)展方向總體來說就是產(chǎn)業(yè)化、科學化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟與社會發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會迷失方向。只有規(guī)范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來越高，這j將會加大體育產(chǎn)業(yè)的消費，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿(mào)易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國際化的前景是光明的。

4 結(jié)語

總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢，對其進行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化的方向發(fā)展，使其成為國民經(jīng)濟收入的重要組成部分。

參考文獻

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[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。

[4]俄羅斯在2005年經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設計：圖形及建筑設計38.2%、時尚25.94%、玻璃藝術(shù)28.16%、室內(nèi)藝術(shù)21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術(shù)：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄羅斯在2005年經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期進口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設計：圖形及建筑設計33.40%、時尚49.86%、玻璃藝術(shù)58.33%、室內(nèi)藝術(shù)5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術(shù)：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影視制作占視聽藝術(shù)出口總量的1.11%，進口總量的1.17%。

[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經(jīng)濟：建立區(qū)域戰(zhàn)略經(jīng)濟。2010年。

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一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產(chǎn)動漫產(chǎn)品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。

二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)相結(jié)合的新興動漫產(chǎn)業(yè)將使動漫及衍生產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。

培養(yǎng)動漫人才的職業(yè)教育學院，實現(xiàn)與企業(yè)進行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學生由以往的模擬實訓到生產(chǎn)實習、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學生的產(chǎn)品質(zhì)量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。

經(jīng)濟全球化為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導下，中國原創(chuàng)動漫大規(guī)模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發(fā)展期”！

參考文獻：

[1]朱春嬌。中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010，（4）。

[2]孟祥輝，姜麗。我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對策（下）[J].出版與印刷，2008，（3）。

[3]黃蕾。論中國動畫藝術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].絲綢之路，2010，（4）。

[4]鐘建華。中國動畫的產(chǎn)業(yè)化之路[J].電影評價，2008，（7）。

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一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產(chǎn)動漫產(chǎn)品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。

二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)相結(jié)合的新興動漫產(chǎn)業(yè)將使動漫及衍生產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇7

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.095

1 國內(nèi)市場狀況

1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)在研究脫胎漆器工藝的文獻中，以研究福建脫胎漆器工藝的為多。迄今為止，國內(nèi)發(fā)表的關(guān)于“脫胎漆器”的文獻是最少的，僅有184份文獻；而“主題”涉及關(guān)鍵詞“景泰藍”和“景德鎮(zhèn)瓷器”的，則分別有873份和575份。朱芬妮、鄧國冰（2009）指出，鄱陽脫胎漆器有瞄準歐洲市場的趨勢；林曉珊則深入對鄱陽漆藝進行了以藝術(shù)為主導的分析（2013），并對鄱陽漆器產(chǎn)品的推廣及創(chuàng)新作了研究（2012）；寇焱、林曉珊（2013）分析了鄱陽漆器文化產(chǎn)業(yè)的傳承現(xiàn)狀；段接安（2011）則為鄱陽漆器的發(fā)展分析了條件并提出，鄱陽脫胎漆器工藝欲發(fā)展，就要打響百年老字號。

1.2 國內(nèi)市場現(xiàn)狀

通過對目前市場的調(diào)查，中國漆器種類約14多種，其中脫胎漆器占。鄱陽漆器享譽全球，發(fā)展前景十分看好，在江西全省大力發(fā)展環(huán)鄱陽湖旅游業(yè)的契機下，將鄱陽漆器作為特色旅游文化品全面推廣，勢必帶來更大的商機。將具有獨特地域特色的漆器作為旅游產(chǎn)品進行開發(fā)對外也具有一定的吸引力和競爭力，并能以鄱陽漆器文化產(chǎn)業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把漆器文化與旅游業(yè)相結(jié)合，相互謀利，各依靠其自身優(yōu)勢，為對方帶來相應的價值，有了鄱陽漆器文化的旅游更具游覽的意義，同樣旅游業(yè)的發(fā)展無形中對鄱陽漆器做了宣傳。

2 市場調(diào)查與結(jié)果分析

為了進一步了解市場需求，我們特意在研究之前，對我國目前的脫胎漆器市場進行實際的調(diào)查，獲得了第一手資料，以下表述問卷調(diào)查結(jié)果。

2.1 基本信息

本次調(diào)查最終受到325份有效問卷，其中男性150人，女性175人，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的46.1%、53.9%。在這325位受訪者中，年齡在18～45歲的人數(shù)占60%，而18歲以下和46歲以上的人數(shù)所占比重較小；學歷在本科及本科以上的比重占75%，其中月收入在2000～5000元之間的人數(shù)居多，超過了80%，因此為他們提供和售賣脫胎漆器時應以中低端水平為主。這就要求漆器生產(chǎn)商在創(chuàng)造生產(chǎn)時要兼顧受眾群體和產(chǎn)品的價格，有針對性的進行生產(chǎn)和銷售。

2.2 問卷主體的購買現(xiàn)狀

此外，知道且見過脫胎漆器的占比重為30%，而真正的去了解過鄱陽脫胎漆器的占25%，有75%的人從未購買過漆器乃至脫胎漆器。從受訪者的購買現(xiàn)狀可以反映出大多數(shù)人群對鄱陽脫胎漆器并不是十分的了解，因此對鄱陽脫胎漆器的宣傳方面成為當前鄱陽脫胎漆器產(chǎn)業(yè)發(fā)展應擺在首位的問題。但由于鄱陽脫胎漆器還未曾讓更多的人所熟知，目前此市場屬于空白，因此其產(chǎn)業(yè)可發(fā)展空間之大顯而易見。

2.3 問卷主體購買偏好

同時，其中有80%以上的人沒有購買漆器是因為脫胎漆器相對于其他工藝品收藏意義不大，有60%的人認為脫胎漆器裝飾與圖案陳舊，不符合現(xiàn)代審美；在這325位受訪者的人群中，若購買鄱陽脫胎漆器，有40%的人會考慮價格的合理性和外觀造型的精美程度，而且有55%的人會選擇購買家具儲物品而不是旅游紀念品。眾多人群認為脫胎漆器相對于其他工藝品的收藏意義不大，這就意味著脫胎漆器在社會中的漆器地位較低，人們了解程度較低。所以擴大其社會影響力成為脫胎漆器發(fā)展的關(guān)鍵。從調(diào)查研究中可以發(fā)現(xiàn)，同時具備中低等價格水平和較高實用性產(chǎn)品的漆器是人們普遍接受的類型。

綜上所述，這就要求鄱陽脫胎漆器的生產(chǎn)者在生產(chǎn)和設計時要充分考慮消費者的消費需求和消費心理方面的特點，有針對性的進行生產(chǎn)和銷售，才能同時兼顧市場價值和宣傳力度。

3 給鄱陽脫胎漆器的發(fā)展提出建議

3.1 市場前景分析

通過對脫胎漆器目前的市場調(diào)查，我們了解到鄱陽脫胎漆器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景。江西鄱陽脫胎漆器的影響和發(fā)展范圍目前只處于江西省內(nèi)和周邊的部分省市。目前還沒有很好的挖掘和開發(fā)這類產(chǎn)品。中國作為世界的瓷都，是瓷器、漆器發(fā)展的源頭也是其消費的大國，因而鄱陽脫胎漆器不僅在國內(nèi)而且在國外都有著廣闊的市場。

3.2 市場影響力小的原因

一是社會因素。鄱陽脫胎漆器社會地位和社會認可度不高，不像景德鎮(zhèn)、景泰藍如此知名，也不想福建脫胎漆器被人們所熟知，鄱陽脫胎漆器也并沒有排在中國四大脫胎漆器之列。因而未引起人們的廣泛關(guān)注。

二是經(jīng)濟因素。由于鄱陽脫胎漆器的受眾群體為月收入中等或中等偏上水平的人群，因此經(jīng)濟利潤比較低，這成為鄱陽脫胎漆器迄今為止沒有突破性發(fā)展的重要原因。同時，鄱陽脫胎漆器完全與旅游業(yè)綁定在了一起，沒有進行單獨的有針對性的發(fā)展，這使其發(fā)展范圍較為局限。

三是心理因素。消費者購買這類工藝性產(chǎn)品一部分原因是其實用性另一部分是其保值性，產(chǎn)品生產(chǎn)者在開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品時并沒有關(guān)注到消費者著重考慮的這兩個因素，只是一味的用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)思想去生產(chǎn)傳統(tǒng)商品。

3.3 行業(yè)發(fā)展建議

一是加大宣傳力度，擴大影響力?！熬葡阋才孪镒由睢睙o論產(chǎn)品有多么的好，宣傳都是其做大做強必不可少的因素。只有擴大了宣傳影響范圍鄱陽脫胎漆器才會走進人們的視線、走進人們的生活。

二是轉(zhuǎn)變銷售模式，創(chuàng)意營銷。利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，使用人們喜聞樂見的方式進行線上、線下雙向銷售，這樣一方面可以降低銷售成本，另一方面可以拓寬銷售范圍和銷售影響力。

三是注重調(diào)查，進行產(chǎn)品的優(yōu)化升級。通過市場調(diào)查了解消費者需求，從而有針對性的進行生產(chǎn)。

四是注重產(chǎn)品的定位和品牌的發(fā)展。為了改變目前現(xiàn)狀，鄱陽脫胎漆器應對自己的產(chǎn)品進行一個明確的定位，同時要形成自己獨有的特色和品牌，進而增強產(chǎn)品的競爭力和影響力。

參考文獻

[1]林曉珊.江西鄱陽傳統(tǒng)漆藝文化現(xiàn)狀研究[D].南昌：江西科技師范大學，2013.

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一、如何處理好傳統(tǒng)村落保護與“美麗鄉(xiāng)村”建設在河北省的落地

一些傳統(tǒng)村落和魍趁窬釉獾狡蘋瞪踔料失，如何保護它迫在眉睫。《美麗鄉(xiāng)村建設指南》國準，已于2015年6月1日起正式實施。標準改變了以往美麗鄉(xiāng)村建設從方向性概念轉(zhuǎn)化為定性、定量、可操作的工作實踐，為全國提供了框架性、方向性技術(shù)指導標準。2017年全國兩會的召開，雄安新區(qū)的設立，也給我們河北省帶來了新的發(fā)展機遇，為了做好符合京津冀發(fā)展的傳統(tǒng)村落保護工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內(nèi)落地實施的規(guī)劃方案研究的目標。

根據(jù)《2016年河北省美麗鄉(xiāng)村建設實施方案》，我們認為首先要積極整合河北省鄉(xiāng)村建設項目資源，發(fā)揮各方力量，突出重點，保護文化遺產(chǎn)、改善基礎設施和公共環(huán)境為重點，研究一條屬于京津冀區(qū)域自己的傳統(tǒng)村落文化保護與美麗鄉(xiāng)村建設統(tǒng)籌規(guī)劃的方法。其次關(guān)鍵之處還是應該建立協(xié)調(diào)機制，制定建設規(guī)劃，明確實施指導意見，完善支持配套政策，推動美麗鄉(xiāng)村建設由點到面全面開展，整體推進傳統(tǒng)村落保護可持續(xù)發(fā)展。再次，通過挖掘太行文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、概念提升、科技參與和市場運作，提供具有鮮明河北省古村落特點和民俗特色的文化旅游產(chǎn)品及服務的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第四，發(fā)展河北省特色文化產(chǎn)業(yè)對深入挖掘和闡發(fā)河北省傳統(tǒng)文化的時代價值、培育和弘揚社會主義核心價值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。

二、以保定大激店為例看傳統(tǒng)村落的文化資源挖掘與文化調(diào)性提升

以大激店開展美麗鄉(xiāng)村建設實踐案為例，研究河北省對傳統(tǒng)村落文化保護與美麗鄉(xiāng)村建設的調(diào)研和實施落地，提出進一步創(chuàng)新河北省傳統(tǒng)村落保護的工作機制，在全省內(nèi)開展建設美麗鄉(xiāng)村的建設規(guī)劃經(jīng)驗的推廣和學習，推動這項工作的可持續(xù)發(fā)展。

（一）通過古村落現(xiàn)狀概況分析了解村落發(fā)展存在的問題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現(xiàn)狀、歷史概況、古街巷現(xiàn)狀、建筑現(xiàn)狀、水系現(xiàn)狀。以保定大激店村為例，經(jīng)過調(diào)研分析、實踐總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在以下問題：一、村內(nèi)中心街功能內(nèi)容單一，服務對象局限，缺乏吸引力；二、公共開敞空間系統(tǒng)不完善；三、基礎服務設施配套欠完善，居住生活品質(zhì)尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價值沒有得到充分體現(xiàn)；六、管理水平上存在問題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復，現(xiàn)有古建筑也得到了保護，但缺少一個統(tǒng)一的機構(gòu)進行管理。歷史與現(xiàn)實產(chǎn)生劇烈碰撞，保持環(huán)境的完整統(tǒng)一面臨時間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個人利益，短期效益和片面強調(diào)現(xiàn)代人生活、生產(chǎn)所需而建。嚴重影響大激店村的總體文化形象和長遠利益。

（二）通過發(fā)展前景分析制定保護與更新對策。隸屬保定競秀區(qū)江城鄉(xiāng)的大激店村是中國北方古村落、保定傳統(tǒng)村落文化、美麗鄉(xiāng)村建設的標桿與典范，先后被評為“全國文明村鎮(zhèn)”、“全國生態(tài)文化村”、“河北省文明村”、“河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)先進村”等。發(fā)展前景總結(jié)如下：一、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有了新突破。二、旅游經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)新亮點。三、城鎮(zhèn)建設出現(xiàn)新面貌。四、社會各項事業(yè)取得新成效。從而得出以下對策分析：一、發(fā)展策略是保護與更新開發(fā)并重。二、保護文物建筑和優(yōu)秀的近代建筑，應賦予新的使用功能。三、發(fā)掘與梳理村莊空間形態(tài)與肌理特征，建立生動有序的公共開敞空間系統(tǒng)和沿河景觀系統(tǒng)，提高大激店村的環(huán)境品質(zhì)，突出大激店村的形象個性，增強村莊活動與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態(tài)上與保護建筑及街區(qū)空間的風貌的良好協(xié)調(diào)關(guān)系。五、注重居住環(huán)境與沿街商業(yè)建筑及大激店古村落形象的營造。

（三）通過設計理念挖掘保障文化調(diào)性的提升。從實際出發(fā)，高起點高水平，建設一個有地方特色的綜合旅游鄉(xiāng)村。需要從制定規(guī)劃原則開始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統(tǒng)和建筑院落的空間格局，協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風貌保護的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨具一格的地方風格。作為保定市傳統(tǒng)村落風貌風俗的保護與開發(fā)，大激店村是重點建設的村落之一，也是太行山區(qū)古村落的代表。在提煉大激店村傳統(tǒng)特色的基礎上，通過加強整體歷史文化環(huán)境、重點歷史地段與自然環(huán)境空間的保護，進一步挖掘其文化內(nèi)涵。確定規(guī)劃范圍，從而制定規(guī)劃目標為：保定市城區(qū)西部生活的家園、旅游的勝地的設計理念。規(guī)劃設計將遵循高標準、高質(zhì)量的原則，嚴格服從規(guī)范，注重景觀效果。延續(xù)其歷史文脈，做到建筑風格的活態(tài)傳承，形成獨具特色的明清風格的北方水鄉(xiāng)古村落。以人為本，創(chuàng)造健康、完善的“人居環(huán)境”。

發(fā)展保護京津冀地區(qū)的傳統(tǒng)村落，建設“美麗鄉(xiāng)村”，“走出去，引進來”向來是發(fā)展的良藥。將中國特有的傳統(tǒng)的東方元素展現(xiàn)在世界舞臺，傳統(tǒng)需要發(fā)展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂節(jié)成功舉辦，讓保定在世界發(fā)聲，讓世界聽到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項目、藝術(shù)家院落的籌建、各種文化節(jié)藝術(shù)節(jié)的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉(xiāng)村建設增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內(nèi)有較強的示范性作用。

參考文獻：

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我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動畫內(nèi)容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)進行扶持，出臺相關(guān)政策，以行政力量為中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，為緩解動漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動力。中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點。

二、國內(nèi)動漫現(xiàn)狀

中國現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產(chǎn)業(yè)的主消費群。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據(jù)著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據(jù)中國的動漫市場80%，歐美占據(jù)10%，國產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產(chǎn)品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經(jīng)濟發(fā)展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢，使動漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤流向國內(nèi)，使動畫產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經(jīng)濟全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟進一步融合，加快了中國經(jīng)濟對外開放的速度，中國動漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內(nèi)的動漫行業(yè)存在很多問題，但國內(nèi)動漫業(yè)前景是一片光明。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據(jù)估計，我國人口中約有5億動漫產(chǎn)品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現(xiàn)在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國現(xiàn)在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研、策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)），目前在國內(nèi)的動畫片中，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。而事實上動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發(fā)掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統(tǒng)文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創(chuàng)作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創(chuàng)作是不務正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對其持反對態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國動漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

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篇11

為加強玉石產(chǎn)業(yè)高技能人才培育，發(fā)展我市玉石產(chǎn)業(yè)。12月8日至17日，市委組織部副部長、人才辦主任牛益民帶隊，由市委組織部選派的肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才一行18人赴河南省鎮(zhèn)平縣、天水市武山縣等地進行學習考察。現(xiàn)將培訓情況報告如下：

一、赴外學習調(diào)研情況

在鎮(zhèn)平縣賓館會議廳，鎮(zhèn)平縣玉文化專家講授了鎮(zhèn)平玉文化發(fā)展歷程及前景；省級玉雕大師講授了玉雕設計和創(chuàng)意創(chuàng)作；參觀考察了鎮(zhèn)平縣玉神公司、醒石工藝工作室及博奧玉器公司；參觀考察了玉雕大師創(chuàng)意園，并和國家級玉雕大師等相關(guān)人員進行了交流座談；參觀考察了石佛寺國際玉城、天下玉源及其他專業(yè)玉雕銷售市場。在武山縣政府招待所，武山縣山丹鄉(xiāng)人大主席鮑向東介紹了山丹鄉(xiāng)玉器產(chǎn)業(yè)培育及人才培養(yǎng)經(jīng)驗；在武山縣車川村，黨支部書記車明忠對本村玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展及玉器加工合作社運行等情況做了介紹。武山縣瑩豪鴛鴦玉開發(fā)有限公司，銷售經(jīng)理介紹了鴛鴦玉產(chǎn)業(yè)市場化銷售等方面的情況；武山縣雅玉軒玉器精雕廠，經(jīng)理李生強介紹了鴛鴦玉產(chǎn)業(yè)開發(fā)及加工等方面的情況；參觀考察了武山縣瑩豪鴛鴦玉開發(fā)有限公司和武山縣寶同玉器行。

培訓結(jié)束后，市委組織部人才辦副主任楊城主持召開了肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才參加的座談會，座談會上大家積極踴躍進行了發(fā)言。

此次學習考察采取集中授課、參觀考察、現(xiàn)場指導、座談交流相結(jié)合的方式進行了培訓，學習借鑒了鎮(zhèn)平縣建設國家級產(chǎn)業(yè)園、全國玉石集散基地經(jīng)營模式、武山縣家庭小作坊經(jīng)營模式等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)運作模式，參訓人員進一步開闊了眼界、拓展了思路，掌握了信息，為促進全市玉石產(chǎn)業(yè)不斷做大做強奠定了堅實的基礎。

二、張掖市肅南縣祁連玉基本情況

祁連玉是對祁連山、阿爾金山山脈加里東期基性、超基性巖形成的多種玉石的總稱，因其加工所制的夜光杯具有色澤天然剔透、耐高溫、抗嚴寒，傾酒入杯溫潤、色不變、味更濃的特點，自2000多年的西周起，就被人們當作名貴的玉器，馳名中外、備受鑒賞，因而被稱為我國五大名玉之一。具有較高的開發(fā)和利用價值。經(jīng)過初步勘察，在大河鄉(xiāng)羊毛溝、紅石嘴一帶和祁豐鄉(xiāng)玉石梁一帶發(fā)現(xiàn)儲量較為豐富的白玉、墨玉、黃玉、紅玉等玉石礦化帶，在黑河、隆暢河、西大河等流域初步探明儲量較大的蛇紋巖等玉石礦化體，按分布面積以及實地撿拾、采挖情況估計，以地表石、山采石兩大類估算，總儲量在500萬立方米以上，開發(fā)利用前景十分廣闊。作為我縣儲量豐富、經(jīng)濟帶動力強、發(fā)展前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，祁連玉石的開發(fā)利用對于發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟、增加農(nóng)牧民收入、推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升宜居宜游實力和促進自治縣經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展都具有十分重要的推動作用。

1.祁連玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我縣祁連玉石資源分布廣、儲量大、品種多，色彩豐富、質(zhì)地細膩，硬度高、可雕性強，具有一定的加工特性和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢。自2010年開發(fā)以來，玉石產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，在探索中前行起步，在發(fā)展中不斷壯大，逐步邁上了資源有序開發(fā)利用、產(chǎn)品多渠道研發(fā)設計、品牌全方位推廣、產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展的道路，形成了欣欣向榮的良好發(fā)展態(tài)勢，在首屆祁連玉文化旅游博覽會上榮獲“中國觀賞石之鄉(xiāng)”、“中國祁連玉之鄉(xiāng)”稱號，2013年被中華全國工商業(yè)聯(lián)合會經(jīng)營珠寶業(yè)商會授予“中華祁連玉產(chǎn)業(yè)基地”稱號。為自治縣生態(tài)文化注入了新鮮血液、增添了新的活力，拓展了生態(tài)經(jīng)濟和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

1.1從資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析，我縣開發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)具有以下有利條件：

1.1.1資源儲量豐富。我縣境內(nèi)的祁連玉石資源大致可分為三類：第一類是分布在大小33條河流河道內(nèi)豐富的觀賞石資源；第二類是深埋于地下的玉石礦化體；第三類是分布在黑河、隆暢河等地的蛇紋巖礦體。據(jù)初步勘查，這三類祁連玉石資源廣泛分布在我縣黑河以西、洪水壩河以東的廣大地區(qū)。豐富優(yōu)質(zhì)的祁連玉石資源，為自治縣發(fā)展祁連玉石產(chǎn)業(yè)奠定了雄厚的資源基礎。

1.1.2產(chǎn)業(yè)符合導向。結(jié)合我縣實際，以玉石文化為切入點，做大做強祁連玉石產(chǎn)業(yè)，進而帶動和催生新的文化業(yè)態(tài)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動農(nóng)牧民群眾轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)產(chǎn)，既符合中華民族傳統(tǒng)玉石文化傳承和保護的歷史需要，又契合中央和省市推進文化大發(fā)展、大繁榮，提升區(qū)域文化軟實力的戰(zhàn)略要求，更迎合了自治縣轉(zhuǎn)型跨越的現(xiàn)實需要。

1.1.3開發(fā)初見成效。截止目前，全縣已培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營銷個體經(jīng)營戶600多戶，建成民間觀賞石、玉石館10多家，初步建立了人才技術(shù)引進和培訓機制，成功舉辦了首屆祁連玉文化旅游博覽會，吸引了部分企業(yè)投資建廠參與玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。玉石產(chǎn)業(yè)在組織管理、資源勘探、人才培育、產(chǎn)品研發(fā)、加工營銷、宣傳推介、對外交流等方面取得了突破，具備了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和市場知名度。

1.1.4市場前景廣闊。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和人民生活水平的日漸提高，追求自然、生態(tài)已成為一種文化、一種時尚、一種品位。作為具有深厚文化內(nèi)涵，有較高的工藝欣賞和經(jīng)濟價值的祁連玉石，既可作為庭院美化裝扮的優(yōu)質(zhì)景觀和材質(zhì)，又可作為承載精神需求的高檔工藝品，更是收藏保值的藝術(shù)精品，日漸呈現(xiàn)出廣闊的市場需求。

1.2祁連玉發(fā)展所作具體工作

1.2.1建設產(chǎn)業(yè)基地，完善市場體系，夯實祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。一是建設張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園。成立祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設管理委員會，在張掖濱河新區(qū)以劃撥和出讓的方式征用土地，制定建設規(guī)劃，加大招商引資力度，啟動祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設工程，按照一年打基礎、三年上規(guī)模、五年見成效的總體要求，計劃在2015年底前將張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設成為集祁連玉石展覽、加工、交易、觀賞為一體，融祁連玉石文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現(xiàn)代化苑區(qū)，成為助推祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。二是建設縣城玉石加工一條街。成立祁連玉石加工一條街建設管理委員會，具體負責招商引資、規(guī)劃制定、房屋拆遷，以及組織實施工作，完成了招商引資、規(guī)劃制定、拆遷房屋評估等各項前期工作，已動工建設。計劃通過3年的努力，總投資達到3億元以上，使其成為祁連玉石加工、銷售的集散地，祁連玉石文化傳播的有效載體和旅游觀光的勝地，成為帶動自治縣經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。三是建設皂礬溝蛇紋巖加工廠。充分利用皂礬溝礦產(chǎn)品加工區(qū)良好的基礎設施條件，依托豐富的蛇紋巖礦藏資源，加大招商引資力度，在皂礬溝建立蛇紋巖加工廠，使其成為生產(chǎn)蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和提取氧化鎂的主要基地。同時，結(jié)合張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城玉石加工一條街、皂礬溝蛇紋巖加工廠建設，充分吸納城鄉(xiāng)居民參與祁連玉石加工、銷售及各項服務業(yè)，有效拓寬勞動力輸轉(zhuǎn)市場，不斷拓展增收渠道，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，培育較為完善的市場體系，壯大祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.2.2建立專業(yè)組織，強化服務保障，完善祁連玉石技術(shù)支撐體系。一是成立了祁連玉石資源管理辦公室。辦公室具體負責全縣祁連玉石資源的勘查、規(guī)劃、保護、合理利用，以及經(jīng)營、運輸過程中的監(jiān)督管理工作。二是成立了“祁連玉專家委員會。高層聘任對祁連玉石有深厚感情和一定研究，且具有較高權(quán)威和知名度的學者專家，組成專家委員會，對祁連玉石進行系統(tǒng)的研究和論證，為祁連玉石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供比較科學、專業(yè)的指導和咨詢，對在祁連玉石文化研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題作出權(quán)威性解釋，制定解決方案等。三是成立了祁連玉石鑒定評估委員會。在縣內(nèi)外聘請對祁連玉石有較高鑒賞水平、對市場情況把握較準，且具有豐富實踐經(jīng)驗的評估權(quán)威人士，組成祁連玉石鑒定評估委員會，接受政府及單位、個人的委托，提供祁連玉石真?zhèn)舞b別、品質(zhì)鑒定、藝術(shù)品位和價格評估，以及技術(shù)咨詢等服務。

1.2.3舉辦專題活動，搭建交流平臺，營造祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)夂穹諊?。一是舉辦了“中國祁連玉石旅游文化節(jié)”。結(jié)合每年縣慶及民族文化旅游活動，組織舉辦中國祁連玉石旅游文化節(jié)，搭建與國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)溝通的平臺，弘揚祁連玉石之名，鍛造祁連玉石品牌。節(jié)會期間，可開辟“祁連玉石文化之旅”、“祁連玉石觀賞一日游”等旅游活動，并研制推出各種便于攜帶的祁連玉石文化旅游紀念品，推動祁連玉石旅游文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。二是舉辦了祁連玉石文化與經(jīng)濟論壇。在每屆祁連玉石旅游文化節(jié)期間，邀請國內(nèi)外賞石界名家和企業(yè)界人士就祁連玉文化與經(jīng)濟展開研討，推動祁連玉文化與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。三是舉辦了祁連玉石展銷會。結(jié)合祁連玉石旅游文化節(jié)的舉辦，組織祁連玉石精品展銷活動，推出祁連玉石精品，帶動家藏祁連玉石珍品進入市場和大眾視野，促進祁連玉石交易。四是舉辦了祁連玉講座。每年定期舉辦幾次祁連玉石講座，普及賞石知識，傳播加工技術(shù)，培養(yǎng)人才隊伍，營造更加濃厚的愛石賞石氛圍。

1.2.4采取多種措施，廣泛宣傳推介，提升祁連玉石產(chǎn)業(yè)市場知名度。一是制作了一部專題片。組織制作一部高質(zhì)量、高水準的祁連玉石專題片，從歷史、文化和經(jīng)濟的角度集中展現(xiàn)、宣傳祁連玉石豐厚的歷史底蘊與現(xiàn)代文化，祁連玉石資源現(xiàn)狀、種類特點，以及祁連玉石的美學價值、文化價值、收藏價值和經(jīng)濟價值，讓觀賞者能夠切身感受祁連玉石之美，發(fā)現(xiàn)祁連玉石的價值，激發(fā)外地客商、廣大群眾參與開發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)的熱情。二是組建了一個協(xié)會。廣泛吸納縣內(nèi)外藏石、賞石愛好者，以及玉石、奇石加工、銷售人員，組建肅南縣祁連玉石協(xié)會，激發(fā)廣大群眾撿石、賞石、參與石產(chǎn)業(yè)開發(fā)的熱情，培育祁連玉石文化市場，發(fā)揮宣傳推動效應，規(guī)范祁連玉石開發(fā)行為。三是編寫了一本書籍。圍繞祁連玉石知識的傳播和開發(fā)，組織人員編寫一本高水準的祁連玉石書籍，集中反映祁連玉石資源、歷史文化等，以及鑒賞、加工方面的內(nèi)容，為廣大群眾提供學習、了解、使用祁連玉石的全新資料。四是創(chuàng)辦了一份刊物。以圖文并茂的形式創(chuàng)辦一份祁連玉石刊物，集中展現(xiàn)祁連玉石的精品，報道一些重大的祁連玉石文化和展銷、貿(mào)易活動?？镉善钸B玉石協(xié)會主辦，面向大眾，定期出版，由縣財政撥付部分資金予以支持。五是創(chuàng)建了一個網(wǎng)站。以宣傳祁連玉石文化與經(jīng)濟為主題，創(chuàng)建一個祁連玉石專業(yè)網(wǎng)站，并在國內(nèi)主要媒體創(chuàng)建一個窗口，使之成為面向國內(nèi)外宣傳祁連玉石文化的陣地，使世界各地隨時了解祁連玉石的歷史文化和最新信息，欣賞到祁連玉石的風采，還可以進行網(wǎng)上交易和信息交流，拉近祁連玉石與世界的距離。

1.2.5制定管理辦法，加強監(jiān)督管理，促進祁連玉石資源規(guī)范有序開發(fā)。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，制定祁連玉石開發(fā)管理暫行辦法，進一步明確祁連玉石撿拾、加工、銷售、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的事項，切實加強對開采和營銷兩個領(lǐng)域的管理，有效解決管理不夠規(guī)范、經(jīng)營秩序比較混亂、盲目隨從等方面的問題，促進祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)范、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

1.3但從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)還存在以下幾個方面的問題和不足：

一是發(fā)展起步較晚、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步晚，缺乏生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)支撐，與其他地區(qū)玉產(chǎn)業(yè)開發(fā)相比，祁連玉產(chǎn)業(yè)還處在小規(guī)模生產(chǎn)、低層次發(fā)展的階段。二是人才技術(shù)短缺、研發(fā)能力較弱。產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少人才和技術(shù)支撐，玉石品質(zhì)鑒賞和雕刻加工技藝、市場營銷等本土人才短缺，產(chǎn)品自主研發(fā)能力弱，制作加工工藝不精、品種單一、檔次不高。三是宣傳營銷面窄、市場競爭力不強。在祁連玉石新型產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳和市場營銷上，宣傳形式比較單一、力度不夠，營銷網(wǎng)絡覆蓋和市場占有率低，參與玉石、觀賞石加工銷售的個體經(jīng)營戶隨意性大，產(chǎn)品的市場知名度不高、品牌影響力不廣、競爭力不強。四是資源勘探滯后、監(jiān)管機制不完善。玉石資源勘探投入不夠，資源的分布和儲量等數(shù)據(jù)掌握不夠詳實。資源的管護機制不夠健全，加之資源分布面廣點多，交通不便，合理有序開發(fā)和科學利用管護玉石資源難度大。

1.4下一步發(fā)展規(guī)劃目標

1.4.1總體目標

借助資源優(yōu)勢，強化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動產(chǎn)業(yè)鏈向深層次延伸與拓展，不斷提高祁連玉石產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，使其成為自治縣轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)；加大玉石文化內(nèi)涵挖掘，加快發(fā)展玉石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)，使其成為自治縣對外宣傳的窗口和品牌；合理配置資源，加快祁連玉市場要素建設，形成以祁連玉商貿(mào)、文化、創(chuàng)意設計、旅游為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，全方位提升祁連玉產(chǎn)業(yè)競爭力，使祁連玉成為具有國際知名度和市場競爭力的高檔消費品牌，使肅南成為全國最大的祁連玉加工銷售集散中心。

1.4.2具體目標

―產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)規(guī)?；旱?015年，通過培育扶持和招商引資，全縣建立祁連玉加工銷售龍頭企業(yè)5-6戶，建成研發(fā)機構(gòu)1-2家，引進高級雕刻工藝人才和培養(yǎng)本地工藝人才50-100人，玉石產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%以上、達到2億元以上，實現(xiàn)利稅6000萬元以上，帶動2000名以上城鄉(xiāng)勞動力實現(xiàn)就業(yè)或轉(zhuǎn)移就業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)地位基本形成。

―產(chǎn)品基本實現(xiàn)品牌化。到2015年，通過對外宣傳和產(chǎn)品研發(fā)營銷，推動產(chǎn)業(yè)上檔升級，力爭將祁連玉打造成為國內(nèi)玉石界知名品牌，獲得國內(nèi)首家“中國祁連玉石之鄉(xiāng)”的稱號；將蛇紋巖板材打造成為高端建材產(chǎn)品；將祁連觀賞石打造成知名的庭院景觀石，在國內(nèi)同行業(yè)市場占據(jù)一定份額。

―營銷基本實現(xiàn)市場化。到2015年，通過政策扶持和宣傳推介，在縣城培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營銷個體經(jīng)營戶1000多戶，建成民間觀賞石、玉石館30多家，在張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建成全國最大的祁連玉石營銷集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁連玉銷售網(wǎng)點。同時，引進2-3戶具有實力的銷售企業(yè)面向全國祁連玉產(chǎn)品，形成較為完備的祁連玉石生產(chǎn)、加工、銷售的市場營銷體系和網(wǎng)絡。

―生產(chǎn)基本實現(xiàn)基地化。到2015年，通過規(guī)模建設和精心打造，建成優(yōu)質(zhì)祁連玉石開采基地4-5處，高端玉石加工、銷售基地2-3處，蛇紋巖（岫玉）板材生產(chǎn)基地2處，并在玉水苑建成五大園區(qū)（彩玉園、紅玉園、碧玉園、白玉園、墨玉園）和玉石文化精品園區(qū)1處，基本實現(xiàn)祁連玉石生產(chǎn)基地化目標。

―加工基本實現(xiàn)鏈條化。到2015年，通過依托成熟的加工工藝和旺盛的市場需求，建成2-3戶具有較為完整產(chǎn)業(yè)加工鏈條的重點企業(yè)，采用以精細加工生產(chǎn)高檔收藏品、大批量生產(chǎn)中檔工藝品和高純氧化鎂提純工藝生產(chǎn)高附加值的建材、化工產(chǎn)品等方式，實現(xiàn)對不同檔次質(zhì)地玉石原料的全方位開發(fā)和深層次利用，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高玉石資源加工利用率，提升產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟效益。

―管理基本實現(xiàn)規(guī)范化。到2015年，通過完善機制和規(guī)范運行，全面完成全縣祁連玉石資源普查、詳查勘探工作，準確掌握儲量和分布狀況；完成祁連玉產(chǎn)品地理名稱認證和行業(yè)標準制定，成立祁連玉專家委員會和鑒定評估委員會，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的技術(shù)咨詢服務；注冊成立和規(guī)范運行祁連玉文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司，健全完善祁連玉資源各項管護機制，促進資源合理有序開發(fā)和利用。

1.5下一步工作任務

1.5.1加強基地建設，搭建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展平臺。結(jié)合資源儲量和分布情況，支持祁連山西部礦業(yè)、興榮礦業(yè)、恒盛礦業(yè)等企業(yè)加大玉石礦點的采礦證照辦理進度，加快道路、廠房基礎設施建設，政府以資源入股的形式將老君廟、金龍河、羊毛溝、紅石嘴子等地建成全縣重點的祁連玉石資源開采基地；加快皂礬溝礦產(chǎn)品集中加工區(qū)配套設施建設，引進大型加工企業(yè)2-3戶，將其建成全縣蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和高純氧化鎂提取的主要生產(chǎn)基地；加快縣城裕固風情街和張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設步伐，完善各項功能設施，將其建設成為國內(nèi)集祁連玉加工、銷售、交易、展覽、觀賞為一體，融祁連玉文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現(xiàn)代文化旅游景區(qū)和展銷基地。

1.5.2加強技術(shù)培訓，提升產(chǎn)品研發(fā)設計能力。積極培養(yǎng)祁連玉設計、加工、銷售、鑒定、文化等方面的專業(yè)人才，通過走出去學、請進來教等多種形式拜師學藝，形成具有本地特色的產(chǎn)品研發(fā)設計和制作加工風格。廣開引進人才之路，積極引進優(yōu)秀的設計人員和具有影響力的加工雕刻工藝師前來傳經(jīng)送寶，進行專業(yè)指導，通過一些大師級的作品，提升祁連玉產(chǎn)業(yè)工藝開發(fā)水平。加強同專業(yè)院校和發(fā)達地區(qū)間的合作，借助縣職教中心等現(xiàn)有的教育資源，開辦玉石加工培訓專業(yè)，為人才培養(yǎng)提供支撐。加大勞務培訓力度，積極引導富余勞動力參與從事玉石打磨、雕刻。成立祁連玉石專家委員會和鑒定評估委員會，建立專業(yè)化的玉石鑒定和認證隊伍，規(guī)范鑒定和認證流程，鑒定信息，增強行業(yè)誠信度，促進產(chǎn)品鑒定與銷售的有機結(jié)合。

1.5.3加強招商引資，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。加快縣內(nèi)玉石礦山和加工企業(yè)的招商引資步伐，集中篩選推出一批帶動力強的祁連玉石重大招商項目，引進和培育一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、市場競爭力強的名牌企業(yè)，建成一批生產(chǎn)工藝先進、產(chǎn)品附加值高的祁連玉石開采、加工、生產(chǎn)項目，推動祁連玉產(chǎn)業(yè)資源市場化配置。積極引進資金實力雄厚、具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，投資參與玉水苑建設，打造具有文化力、品牌力和創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。圍繞張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城裕固風情街、皂礬溝蛇紋巖加工廠等重點項目的規(guī)劃建設，積極引進幾戶擁有先進技術(shù)工藝和良好市場營銷策劃創(chuàng)意的企業(yè)參與建設，在玉石產(chǎn)品工藝研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)品策劃包裝和市場銷售等方面取得突破，促進資源優(yōu)勢加快向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

1.5.4加強宣傳推介，提升產(chǎn)業(yè)市場知名度。樹立和培養(yǎng)品牌意識，借助媒體全面造勢宣傳祁連玉，通過網(wǎng)絡、電視、廣播、報刊等現(xiàn)代媒介和文化載體，多方位、全角度的向外界宣傳、推介祁連玉石。借助節(jié)會集中宣傳祁連玉，舉辦好每年一屆的祁連玉文化旅游博覽會，主動走出去參加全國各類玉石節(jié)會，不斷提升祁連玉在國內(nèi)玉石產(chǎn)業(yè)的知名度。借助產(chǎn)品開發(fā)延伸宣傳祁連玉，緊扣消費者的實際需求，開發(fā)具有實用意義和紀念意義的饋贈佳品和特色旅游紀念品，推出有時代氣息和收藏價值的玉石精品和珍品，并在重點旅游城市建立銷售點，擴大祁連玉對外銷售宣傳渠道和覆蓋面。借助文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動宣傳祁連玉，積極挖掘豐富祁連玉文化內(nèi)涵，舉辦好各類學術(shù)論壇，做好相關(guān)文化書籍、專題片的出版；建設好祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園玉水苑等文化景區(qū)，開展一系列以玉為題材的大型文化旅游活動；堅持把祁連玉作為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主導產(chǎn)品，以宣傳推介促文化旅游，以文化旅游興玉石產(chǎn)業(yè)。

1.5.5加強資源管理，促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。圍繞黑河、隆暢河、陶萊河等重點流域和祁連玉集中礦藏地帶，邀請地質(zhì)勘察部門，多渠道籌措資金，加大投入力度，認真搞好祁連玉石資源勘察、詳查工作，摸清各種資源實際儲量和品位，為招商引資開采、科學利用開發(fā)和提高資源利用效率提供翔實依據(jù)。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，健全完善玉石資源管理機制，理順管理體制，切實發(fā)揮好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導小組的產(chǎn)業(yè)指導、縣石業(yè)辦的監(jiān)管、協(xié)會的橋梁紐帶和企業(yè)的市場主體職責和作用，明確國土、水務、林業(yè)等部門的協(xié)同監(jiān)管職責，推動祁連玉石產(chǎn)業(yè)資源科學規(guī)劃、合理開采，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供資源保障。

1.5.6加強宣傳推介，構(gòu)筑大祁連玉格局。一是構(gòu)筑大祁連玉開發(fā)平臺。實施“走出去、請進來”戰(zhàn)略，引進外地營銷人員，加大產(chǎn)品營銷及宣傳力度，構(gòu)筑大“祁連玉”格局，提高祁連玉社會知名度。二是引進“國家級”“省級”玉雕大師入駐玉水苑、玉水街，提高祁連玉社會知名度；引進和田玉、獨山玉、岫玉、藍田玉、翡翠、瑪瑙、金銀珠寶等銷售從業(yè)人員入駐玉水苑、玉水街，增加營銷產(chǎn)品。合理篩選確定有一定祁連玉石知識、具備相當加工技術(shù)和營銷能力，懂玉、愛玉的人員參與祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)，嚴防全民一哄而上、亂開濫建，造成資源浪費，確保祁連玉石產(chǎn)業(yè)高點起步、平穩(wěn)運行、快速發(fā)展。三是堅持祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與小集鎮(zhèn)建設相結(jié)合、與旅游文化相結(jié)合、與工業(yè)經(jīng)濟相結(jié)合、與勞務輸轉(zhuǎn)相結(jié)合，促進祁連玉石產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)有效銜接、相互促進、共同發(fā)展。將祁連玉開發(fā)與與旅游、文化項目銜接。將玉水苑作為文化產(chǎn)業(yè)基地、旅游開發(fā)項目之一。要求駐張各旅行社將玉水苑作為所有旅游線路必走一條免費項目，增加園區(qū)知名度。把祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，扶持培育祁連玉石產(chǎn)業(yè)帶頭人，抓好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，帶動勞動力就業(yè)，促進城鄉(xiāng)居民增收。

參考文獻

篇12

一、漢服現(xiàn)狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統(tǒng)服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨立的服飾體系，在歷史的傳承和發(fā)展中，有鮮明的風格特色、獨特的文化背景和民族風貌，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝，與現(xiàn)代服飾在制式和風格上有著質(zhì)的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時間里，漢民族憑借自己的智慧，創(chuàng)造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會人群再次演繹“漢服”，本神就是當今社會文化的產(chǎn)物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時，突遇一群大學生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現(xiàn)場。從這件事可以看出人們對漢服乃至漢文化的知識缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統(tǒng)服裝的民族，對于一個擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國的主題民族來說，是十分遺憾的。

（三）漢服運動。時下，我們可以看到漢服復興運動在當下社會慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運會時，開幕式中出現(xiàn)的以漢服為代表的中國元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國各地的漢服倡導者聚會北京，他們一起著漢服，組織漢服知識競賽，把漢服傳到天安門廣場，明十三陵、長城當?shù)?。這一系列民間或官方的漢服運動刺激著文化產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等與漢服密切相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域重新審視漢服在我國的作用和地位，并為之發(fā)展另謀出路。

二、會展業(yè)視角下的漢服發(fā)展前景分析

（一）優(yōu)勢。傳統(tǒng)文化復興推動。華夏服飾的復興，是華夏文化復興的一個重要內(nèi)容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。一個堅持自己文化的民族，是不會拋棄傳統(tǒng)服飾的。并且漢服的復興有利于我們對華夏文化的認同，有利于在國際上展示華夏文化的風采，當然有利于華夏文化的復興。同時，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，會展業(yè)可以使?jié)h服發(fā)展和復興起到強有力的助推作用。從宏觀上來看，會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴大，會展品牌項目持續(xù)增加，會展業(yè)發(fā)展的體制機制不斷創(chuàng)新，全國各地會展場館條件有所改善，產(chǎn)業(yè)配套逐步完善，這些都為會展業(yè)的影響力打下堅實的基礎，并漸漸變成其發(fā)展的優(yōu)勢。

（二）弱勢。對于漢服，現(xiàn)在民眾對其認識片面，陳舊的思想觀念阻礙，導致漢服文化不被廣大民眾接受和認可，復興漢服文化的力量也很薄弱。并且國際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場的正常發(fā)展。

我國會展業(yè)的問題主要有會展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一，權(quán)威的管理機構(gòu)；行業(yè)協(xié)調(diào)不佳，展會規(guī)模小，存在無序競爭；缺乏品牌支撐力，展會檔次和質(zhì)量與發(fā)達國家相比有著明顯差距；會展專業(yè)人才不足等。這些都為漢服從會展產(chǎn)業(yè)角度發(fā)展帶來了阻力。

（三）機遇。21世紀初隨著綜合國力的推動和發(fā)展，人們開始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些人又重新宣導恢復傳統(tǒng)漢服并著漢服進行推廣。在社會各界，有越來越多的有關(guān)人士、社會團體、組織機構(gòu)開始關(guān)注漢服的發(fā)展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復興，并熱誠參加漢服實踐活動的同胞，仍然在繼續(xù)舉行著活動，其活動的范圍還在擴大，活動的級別也在提高。

改革開放20多年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。以北京、上海、廣州、成都為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣等特點。截至2008年，全球每年國際性展會總開銷達2800多億美元，在這種優(yōu)良態(tài)勢的帶動下，中國會展經(jīng)濟的發(fā)展勢頭尤為強勁。2008年北京奧運會、2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業(yè)在國際上的影響力。依托會展產(chǎn)業(yè)，結(jié)合這些機遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅?，F(xiàn)代服裝在經(jīng)過幾十年的衍變后更加簡約時尚，更新速度快，對市場的控制力極強。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統(tǒng)服飾占較穩(wěn)固的地位。而且，對外開放帶來的國際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對漢服文化的發(fā)展都構(gòu)成了一定的影響。

在會展業(yè)發(fā)展過程中，外商注資參與到中國會展市場的競爭當中。隨著中國會展大環(huán)境的不斷優(yōu)化，外商也非?？春弥袊鴷故袌?，中外合資的會展企業(yè)呈現(xiàn)多層次、全方位的發(fā)展態(tài)勢。尤其是世界五百強企業(yè)，他們憑借著豐厚的資金優(yōu)勢，強勢搶占了中國會展業(yè)的大塊江山，對中國會展企業(yè)的生存構(gòu)成巨大威脅。

三、會展業(yè)視角下的漢服發(fā)展對策

（一）樹立品牌。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，我國在會展業(yè)品牌建設上到目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠江三角洲會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶和中西部會展經(jīng)濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會展二線城市?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些城市在經(jīng)濟基礎相對較好，隨之對文化需求也相對較高。我們可以在這些地區(qū)打造品牌相關(guān)漢服文化會展活動，宣傳漢服文化。

市場經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節(jié)、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節(jié)、2012廣州國際采購中心重陽漢服文化節(jié)等漢服文化相關(guān)會展活動已初步形成規(guī)模，達到良好效果。

（二）面向國際。結(jié)合會展項目、會展企業(yè)、會展場館、會展服務、會展人才、合作交流等方面，全方位提升國際化水平，以會展國際化帶動品牌化和專業(yè)化。以會展國際化促進城市實力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動漢服文化的良好發(fā)展。

民族服飾不是單純地把“傳統(tǒng)”穿在身上，而是將其民族特色與現(xiàn)代元素緊密結(jié)合起來，只有結(jié)合創(chuàng)新思想、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設計才能更好地被國際舞臺所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長朱永新，建議盡快申請漢服為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。信中提到“從《易經(jīng)?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國的國服，又影響到某些少數(shù)民族以及東方民族的服飾。當事人提倡漢服，不是‘復古’，而是‘復正’，也就是回歸到華夏文化數(shù)千年的正道上來?！疂h服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經(jīng)被有識之士認可?！笔澜缥幕z產(chǎn)保護辦公室及時對傅奇做出回應，表示愿意對漢服的價值和真實性、完整性與傅奇相約再作深入學習與研究。

除了政府對文化事業(yè)發(fā)展的支持，也應該注重會展業(yè)發(fā)展。我國政府在以往發(fā)展會展經(jīng)濟的基礎上，應改變和完善一系列支持會展經(jīng)濟發(fā)展的方式，并且逐步從較為單一的發(fā)文支持，轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袑嶋H推動的實質(zhì)行為?？偨Y(jié)各地政府支持會展業(yè)發(fā)展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規(guī)范指導、直接推介。

（四）人才培養(yǎng)。我國的會展業(yè)飛速發(fā)展，取得了很好的成效。但是，會展專業(yè)人才的缺乏一直是制約我國會展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，對專業(yè)會展業(yè)人才的培養(yǎng)成為當前面臨的重要問題。會展業(yè)比較注重實用性，在編制會展教材時，要注重理論方面的知識，也應當在教材當中體現(xiàn)實踐的內(nèi)容。在教材的編寫過程當中，要吸收兩種人的智慧，一種是學院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統(tǒng)性。這樣提供給學生的教材本身就能夠做到理論和實踐的結(jié)合。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，我國在動漫設計、服裝設計等專業(yè)領(lǐng)域更應該給予更多的關(guān)注和投入。做好中國傳統(tǒng)服飾文化研究人才的培養(yǎng)和引進，與發(fā)展日趨成熟的會展產(chǎn)業(yè)相對接，對漢服文化起到更好的宣傳、保護和傳承作用。

（五）技術(shù)支持。信息化、虛擬化會展技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的主旋律，而“現(xiàn)場直播式”又是會展信息化、虛擬化的發(fā)展趨勢，即大量的是用三維、四維或者錄像等計算機技術(shù)，設計出一種類似于網(wǎng)絡體驗式游戲的會展模式。網(wǎng)絡平臺展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、超媒體、動態(tài)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)上交易和只能搜索等技術(shù)有機結(jié)合在一起。甚至可以使瀏覽者在網(wǎng)上“試用”產(chǎn)品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會大大加強漢服文化對民眾感官沖擊，帶來更好的宣傳效果。

四、結(jié)束語

可以說，漢服運動與會展業(yè)的結(jié)合是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試。中國五千年燦爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現(xiàn)。利用了會展業(yè)的各項優(yōu)勢，提高宣傳力度、節(jié)省資源，克服了漢服文化發(fā)展的瓶頸，為漢服文化發(fā)展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過一段時間來計劃和實踐。我們現(xiàn)在要做的就是如何最大程度的發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙方的優(yōu)勢，整體促進我國經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展，開創(chuàng)一個經(jīng)濟、文化雙豐收的會展舉辦新紀元。

參考文獻：

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[4] 陳蓮.漫談失落的民族瑰寶――“漢服”[J].武漢科技學院學報，2007，（08）.

篇13

1旅游地產(chǎn)概述

本章主要對旅游地產(chǎn)的含義、需求、特點進行了介紹，旨在明晰旅游地產(chǎn)交叉行業(yè)的概念與特點。第一節(jié)介紹行業(yè)概念；第二節(jié)把旅游地產(chǎn)的需求分為兩種：消費需求與投資需求；第三節(jié)介紹了兩個行業(yè)融合的交叉行業(yè)――旅游地產(chǎn)本身的特點。

1.1旅游地產(chǎn)的概念

旅游地產(chǎn)是以旅游休閑度假為依托，在旅游地圍繞旅游行為展開的土地開發(fā)與房地產(chǎn)物業(yè)開發(fā)，是旅游行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)兩個主流行業(yè)融合形成的交叉行業(yè)。

在下文中將分別分析旅游行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)，進而分析旅游地產(chǎn)行業(yè)的市場空間。

1.2旅游地產(chǎn)需求

旅游地產(chǎn)的需求分為消費需求與投資需求。消費需求來源于人們對于旅游地從一般的觀光，轉(zhuǎn)化成為需要在當?shù)剡M行休閑、度假和自留下來進行消費長期化愿望，并且這種長期化愿望轉(zhuǎn)化成一種居住型需求，或者比較長時間的生活度假需求。

投資需求源于旅游房地產(chǎn)價格的持續(xù)上漲。第一種需求需要對旅游需求做出預測；第二種需求需要對未來地產(chǎn)行業(yè)走勢做出一定判斷。

1.3旅游地產(chǎn)的特點

旅游與地產(chǎn)的結(jié)合是一種互惠關(guān)系。旅游帶動了地產(chǎn)項目的人氣，促進了地產(chǎn)項目的價值上升；地產(chǎn)項目彌補了旅游的資金缺口、實現(xiàn)了短期盈利同時又借助了旅游的自然資源。與傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)相比，旅游地產(chǎn)的資金需求更大、運營周期更長。旅游項目的投資收益期都超過15年，但可持續(xù)回報時間可達到50年以上。而一般地產(chǎn)項目2-3年就全部收回投資，但持續(xù)回報很有限。旅游地產(chǎn)投資回收期將介于兩者之間，約5到8年收回大部分投資。

2旅游行業(yè)前景分析

旅游地產(chǎn)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)。對旅游地產(chǎn)發(fā)展的分析需要對旅游行業(yè)的前景分析。

2.1旅游消費與人均收入的關(guān)系

2.1.1國際旅游消費的規(guī)律

旅游消費將經(jīng)歷一個消費升級的過程，先后經(jīng)歷觀光游人均收入1000美元起步，休閑游人均收入2000-3000美元起步，度假游人均收入3000-5000美元起步三個階段。

2.1.2旅游形式的區(qū)別

現(xiàn)在流行分類方法主要分為兩種，即觀光旅游與休閑度假的兩種。

2.1.3我國人均收入水平趨勢

（1）2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24564元，以6.07元/美元匯率計算，我國2012城鎮(zhèn)人均收入4046美元。（2）2012年農(nóng)村居民人均純收入7916元，以6.07元/美元匯率計算，我國農(nóng)村人均收入1304美元。

2.1.4結(jié)論

2012年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入4046美元，且趨勢上處于上升趨勢（這是基于中國可以成功跨越中等收入陷阱的前提條件下，現(xiàn)下改革也是以解決此危機為出發(fā)點，由于此研究課題過大在此不在詳述），目前中國城鎮(zhèn)人口旅游需求正全面從觀光旅游向度假休閑游轉(zhuǎn)型。

2012年我國農(nóng)村人均收入1304美元，所以我國農(nóng)村人旅游需求正處于觀光旅游起步階段，將慢慢隨著人均收入增加逐漸升級。

未來一段時間，兩種市場即觀光型市場與休閑度假市場會共存。

2.2中國旅游市場走勢

2012年國內(nèi)旅游收入為2.59萬億，比去年2.25萬億增長15%。2012年旅游人數(shù)為29.57億人次，比去年增長12%。從上述兩個趨勢看，旅游市場目前處于快速上升階段。

2.3旅游政策導向

2013年2月18日，國務院批準了《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，發(fā)展目標：“到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費水平大幅增長，健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會的共識，國民旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會相適應的現(xiàn)代國民旅游休閑體系基本建成?！?/p>

《綱要》最重要的看點就是推動帶薪休假制度落實，增加民眾可自主支配的假期。這意味著公眾每年可能將會增加1至2個類似于黃金周的度假時段。根據(jù)以往數(shù)據(jù)，每個黃金周能帶來約1億人次的出游消費，實現(xiàn)旅游收入500億元以上。

從中國的“十二五”規(guī)劃來看，希望把旅游業(yè)初步建設成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在美國，旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重在18%到25%，在香港則占到9.5%，但中國現(xiàn)在不到4%，離成為支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

2.4結(jié)論

旅游地產(chǎn)順應了旅游需求的發(fā)展趨勢觀光旅游的主要依附的是人文資源，以門票經(jīng)濟為主，以人數(shù)為主要效力體現(xiàn)；休閑度假游主要依附的是自然資源（以下旅游地產(chǎn)的主要類型中可以體現(xiàn)）。由于休閑度假游的目的是為了放松休閑，消費者在一個地點逗留時間，對娛樂設施的要求較高，進而產(chǎn)生了對旅游地產(chǎn)的需求。

3旅游地產(chǎn)現(xiàn)狀

本章介紹了目前投資旅游地產(chǎn)的現(xiàn)狀，旨在從中發(fā)現(xiàn)一些特點與規(guī)律。第一節(jié)介紹目前的投資現(xiàn)狀；第二節(jié)介紹了旅游地產(chǎn)分布區(qū)域與數(shù)量；第三節(jié)對各類型旅游地產(chǎn)占比進行了統(tǒng)計；第四節(jié)總結(jié)了旅游地產(chǎn)依附的旅游資源特點規(guī)律。

3.1投資現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2012年中國旅游地產(chǎn)投資額超過萬億，超過1/3的百強房企業(yè)涉足旅游地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域。截至2012年底，全國共有1629個企業(yè)涉及旅游地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，其中房地產(chǎn)企業(yè)約占80%。除房地產(chǎn)企業(yè)外，其他類型企業(yè)也積極踏足旅游地產(chǎn)行業(yè)。如旅游企業(yè)：中青旅、港中旅；制造業(yè)企業(yè)：海爾、康佳、聯(lián)想；其他還有海南航空、華誼兄弟等。

3.2數(shù)量與區(qū)域

截至2012年底，全國已面市的旅游地產(chǎn)項目共有2259個，遍布全國85個城市和地區(qū)，區(qū)域集中性特征突出。據(jù)CRIC對全國主要旅游城市地產(chǎn)項目的統(tǒng)計，我國旅游地產(chǎn)?展具有明顯的區(qū)域性，其中在海南、西南、環(huán)渤海、長三角及兩廣地區(qū)5大片區(qū)的旅游地產(chǎn)項目占全國總數(shù)的83%。

3.3常見類型旅游地產(chǎn)統(tǒng)計

（1）濱海旅游地產(chǎn)。

截止2012年底，我國共有475個濱海旅游項目，占比21%主要集中區(qū)域海南島、珠三角、閩東南、長三角和環(huán)渤海區(qū)域。

（2）濱湖旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國約有225個濱湖旅游地產(chǎn)項目，占比近10%，其中湖泊密集、經(jīng)濟發(fā)達?長三角地區(qū)為濱湖類項目最密集區(qū)域。

（3）山地旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國已面市?山地旅游地產(chǎn)項目約有232個，占比10.27%，主要集中在吉林、安徽、重慶、海南等名山較多的地區(qū)。

（4）溫泉旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國已面市?溫泉旅游地產(chǎn)項目已有154個，其中海南最多有56個，其次是云南有26個。

（5）高爾夫旅游地產(chǎn)。

截至2012年底，全國共有高爾夫地產(chǎn)項目420個，占比18.6%，其中海南有159個集中了全國將近37%的高爾夫項目。

3.4結(jié)論

旅游地產(chǎn)總體呈現(xiàn)兩個特點：第一，區(qū)域集中。僅海南就占全國旅游地產(chǎn)項目的45%；第二，休閑度假需求的特點為逗留時間長、重游率高、休閑強性等，所以目前旅游地產(chǎn)主要以依附自然資源的度假類型為主。

4旅游地產(chǎn)的優(yōu)勢與風險分析

4.1旅游地產(chǎn)的優(yōu)勢

（1）土地成本優(yōu)勢。

由于旅游地產(chǎn)項目大多地處遠郊、投資額度大，地方政府出于帶動周邊土地價格快速上漲與招商引資的目的，往往地價非常低，這樣會使地產(chǎn)產(chǎn)品具有較高的毛利率。

有研究表明，中國房地產(chǎn)開發(fā)商對廉價土地獲取的動力超過對高房價追求動力的2倍以上。因此，當前中國房地產(chǎn)的競爭實質(zhì)上是獲取相對廉價土地的競爭，這使旅游地產(chǎn)企業(yè)相對一般地產(chǎn)企業(yè)具有一定優(yōu)勢。以旅游地產(chǎn)上市公司華僑城A與地產(chǎn)龍頭萬科的房地產(chǎn)毛利率進行比較，2012年華僑城的房地產(chǎn)毛利率為59.86%，萬科房地產(chǎn)開發(fā)的毛利率為33.69%。

（2）旅游地產(chǎn)估值的優(yōu)勢。

如果判斷一個城市繁華市區(qū)樓盤房子的價值，主要看地段、小區(qū)配套、房子本身的建筑及裝修品質(zhì)等。而對于旅游休閑地產(chǎn)項目的住宅物業(yè)，其核心價值的第一要素，既不是地段，也不是房子本身的建筑品質(zhì)，而是看這些物業(yè)，是否占有稀缺性旅游資源。從估值的角度講，由于目前旅游資源的稀缺性并沒有在地價中得到體現(xiàn)，所以現(xiàn)在旅游地產(chǎn)項目本身就帶有一定的贈予價值。

（3）人氣與品牌優(yōu)勢。

旅游為地產(chǎn)項目的銷售帶來的最大的支撐就是“人氣”，地產(chǎn)項目的銷售首先依賴的就是人氣。旅游項目的特點和其所具備的條件，都為地產(chǎn)項目提供著人氣。

品牌是一種無形資產(chǎn)，旅游地產(chǎn)項目使得地產(chǎn)項目有了更加獨一無二文化內(nèi)涵，增加了人文氣息。文化內(nèi)涵的塑造更是靠廣告宣傳無法實現(xiàn)的，它對于一個品牌的深度和底蘊的確立起著至關(guān)重要的作用。

4.2旅游地產(chǎn)的風險

（1）專業(yè)化運作能力要求高。

旅游地產(chǎn)是將旅游和房地產(chǎn)完全不同的兩個行業(yè)，相互交叉、理念滲透，形成了許多邊緣性的全新綜合結(jié)構(gòu)，對開發(fā)商在資金、品牌運營、后期經(jīng)營等方面要求相當高。業(yè)內(nèi)一般認為住宅地產(chǎn)難度小于商業(yè)地產(chǎn)，商業(yè)地產(chǎn)的難度又小于旅游地產(chǎn)。

（2）資金需求量大，資金鏈要求高，風險大。

旅游地產(chǎn)資金需求量大，有的項目因開發(fā)商資金鏈緊張，如果后續(xù)資金投入跟不上，加上項目銷售回籠資金速度慢，投資收益不夠理想，就很有可能出現(xiàn)爛尾項目。

（3）回收周期長，融資難度大。

旅游項目的一般投資收益期都超過15年，如果運營得當可持續(xù)回報時間可以達到50年甚至以上；房地產(chǎn)回收期一般為2-3年；而旅游地產(chǎn)投資回收期將介于兩者之間，約5到8年，由于回收周期長，所以融資為旅游地產(chǎn)的最大困難之一。

5總結(jié)

（1）旅游地產(chǎn)行業(yè)在模式上具備一定優(yōu)勢。

旅游地產(chǎn)行業(yè)具有融合兩個行業(yè)優(yōu)勢的特點：長期持續(xù)回報與地產(chǎn)行業(yè)的快速回報，持續(xù)現(xiàn)金流與短期銷售利潤，低成本土地與高成本配套等相互聯(lián)結(jié)的的模式優(yōu)勢。

（2）目前進入該行業(yè)的時間點佳、未來增長空間大。

城鎮(zhèn)人均收入水平與趨勢證明，目前休閑度假需求已經(jīng)開始進入快速增長的階段，其消費特點與消費能力，產(chǎn)生了旅游地產(chǎn)的需求。

旅游市場2010年已開始快速增長、城鎮(zhèn)人均4046美元導致休閑度假需求正待起步，所以目前進入該行業(yè)的時間點佳。

休閑度假人群消費能力強（20倍于觀光型消費者）、旅游產(chǎn)業(yè)目前僅占GDP的4%與發(fā)達國家目前水平及支柱性產(chǎn)業(yè)的距離較大，所以旅游地產(chǎn)未來發(fā)展前景空間大。

（3）旅游地產(chǎn)是其他地產(chǎn)行業(yè)的升級版。

主要包括兩層意思：旅游地產(chǎn)的運作難度超過住宅、商業(yè)地產(chǎn)的運作；現(xiàn)住宅地產(chǎn)與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)均整體已顯出不確定性，既未來住宅地產(chǎn)的城市間分化、商業(yè)地產(chǎn)的結(jié)構(gòu)型過?？赡艹霈F(xiàn)，而旅游地產(chǎn)正處于方興未艾的階段。

（4）旅游地產(chǎn)與其他地產(chǎn)相比，核心優(yōu)勢是地價低與占有獨特旅游資源。

從旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的盈利性分析可知，其核心優(yōu)勢為土地價格低，以及可占有不可復制的旅游資源。所以建議未來如果操作時重點考慮以上兩個因素――即以低成本拿地、選擇適合休閑度假需求（通俗說就是讓游人有每年都想去的欲望）的旅游資源。

（5）旅游資源需要進行不同的產(chǎn)品設計與規(guī)劃。

通過分析擁有的資源稟賦，進行有針對性、差異化的產(chǎn)品規(guī)劃設計、考慮周邊交通與配套、后期經(jīng)營等因素為旅游地產(chǎn)盈利與否的關(guān)鍵。

（6）旅游地產(chǎn)具有投資大、回收周期長等特點。