引論：我們?yōu)槟砹?3篇?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善
由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動(dòng)漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無(wú)法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場(chǎng)份額。很多銀行信貸項(xiàng)目只為大型動(dòng)漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無(wú)法滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)富有個(gè)性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)的需要。近年來(lái)，政府在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財(cái)政投入力度大。但同時(shí)銀行信貸資金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強(qiáng)大的大中型動(dòng)漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問(wèn)題?？梢?jiàn)，市場(chǎng)資本對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒(méi)有完全被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善。
（三）動(dòng)漫企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作不夠順暢，資金利用率低
我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對(duì)企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作及資金管理有經(jīng)驗(yàn)的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達(dá)到投資方的要求。長(zhǎng)此以往投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)、收益率低等原因會(huì)大大削弱金融機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國(guó)眾多動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有形成規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理模式。甚至有些小型動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)期處于松散獨(dú)立的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后經(jīng)營(yíng)不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時(shí)間讓市場(chǎng)資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識(shí)，各中小型動(dòng)漫企業(yè)多注重前期的動(dòng)漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒(méi)有得到市場(chǎng)的回應(yīng)則難以通過(guò)后期的衍生品制作等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。各項(xiàng)融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對(duì)接，使動(dòng)漫產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識(shí)也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過(guò)程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資的可能性。
二、金融業(yè)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議
（一）提高服務(wù)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目
目前，我國(guó)還存在較為嚴(yán)重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔(dān)保而導(dǎo)致的融資難等問(wèn)題。因此，銀行業(yè)應(yīng)該推出系列針對(duì)中小動(dòng)漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個(gè)性化金融服務(wù)，幫助此類企業(yè)走出無(wú)擔(dān)保難借貸的困境。而對(duì)于融資規(guī)模較大的動(dòng)漫項(xiàng)目，因?yàn)橐坏┩顿Y失敗產(chǎn)生的損失巨大，個(gè)別金融機(jī)構(gòu)的實(shí)力難以承擔(dān)如此大的風(fēng)險(xiǎn)。為了有效降低單個(gè)金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險(xiǎn)、減少損失，可以鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對(duì)大型借貸項(xiàng)目共同提供金融服務(wù)。而在銀行等金融機(jī)構(gòu)提供借貸業(yè)務(wù)時(shí)，需要不斷對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓國(guó)家的相關(guān)優(yōu)惠政策真正服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平。
（二）創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的融資自主性
股權(quán)融資作為大中型動(dòng)漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來(lái)得到了初步發(fā)展，但是由于股權(quán)融資風(fēng)險(xiǎn)大成本高等原因?qū)е鹿蓹?quán)融資普及度還不是很高。而與之相對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目化融資相對(duì)于股權(quán)融資來(lái)說(shuō)，以項(xiàng)目為中心，更加靈活機(jī)動(dòng)。在推動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目融資的過(guò)程中，投資方與創(chuàng)意方完全是在自愿的基礎(chǔ)上看好一個(gè)項(xiàng)目后進(jìn)行合作。對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)一個(gè)好的項(xiàng)目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動(dòng)漫企業(yè)更加順暢地融資。當(dāng)然除了股權(quán)融資以外，動(dòng)漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風(fēng)險(xiǎn)。不同的動(dòng)漫企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)以及目前市場(chǎng)上多種融資方式的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進(jìn)行組合融資，在降低風(fēng)險(xiǎn)與成本的同時(shí)獲得盡可能多的資金。
（三）延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前后期順暢對(duì)接
一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動(dòng)漫平臺(tái)播出、動(dòng)漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場(chǎng)，一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項(xiàng)目的原創(chuàng)以及開(kāi)發(fā)。這對(duì)于融資困難的中小型動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的解決途徑。另一方面，可以通過(guò)加大動(dòng)畫、漫畫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作力度來(lái)延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動(dòng)漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動(dòng)漫和網(wǎng)游作為兩項(xiàng)可以互補(bǔ)增值的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作可以獲得不小的收益。將優(yōu)秀的動(dòng)漫作品延展至游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫業(yè)前期與后期的對(duì)接，對(duì)于資金的回收率有一個(gè)較大的保證。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過(guò)程中，動(dòng)漫企業(yè)可以獲得眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，使整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。
篇2
（一）有利于科普內(nèi)容的表達(dá)
科普創(chuàng)作要有“科學(xué)性、思考性、藝術(shù)性”，因此在進(jìn)行科普創(chuàng)作時(shí)要注重內(nèi)容的邏輯性、客觀性，就傳播的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，科學(xué)知識(shí)相對(duì)單調(diào)，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對(duì)一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認(rèn)知困難，這就很難達(dá)到傳播效果。例如在自然科學(xué)方面，很多自然現(xiàn)象的解釋僅靠文字的簡(jiǎn)單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動(dòng)漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，將抽象晦澀的文字轉(zhuǎn)換成生動(dòng)形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字?jǐn)⑹鰩?lái)的疲勞感，還可以使受眾沉浸在較為真實(shí)的場(chǎng)景中，加深了對(duì)內(nèi)容的理解和記憶。
（二）滿足受眾的視覺(jué)需求
現(xiàn)代社會(huì)是信息大爆炸的時(shí)代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對(duì)著海量信息，人們?nèi)绾握鐒e感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，新媒體時(shí)代賦予了動(dòng)漫藝術(shù)的即時(shí)性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播?？破談?chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)的結(jié)合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺(jué)沖擊力的畫面，將抽象的科學(xué)原理、現(xiàn)象、規(guī)律寓于富于活力的視覺(jué)符號(hào)當(dāng)中，個(gè)性化的動(dòng)作設(shè)計(jì)、多元化的畫面表現(xiàn)、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)知識(shí)與感受娛樂(lè)的統(tǒng)一。
（三）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
科普產(chǎn)業(yè)具有文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)的特征，這與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有共同之處，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年國(guó)家將陸續(xù)投入400億元用于建設(shè)科技館，青少年群體、農(nóng)民工等等群體他們的科普音像制品領(lǐng)域消費(fèi)可以分別達(dá)到200億元，而且我國(guó)科普玩具市場(chǎng)的銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)到548億元。作為同時(shí)期的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫題材和內(nèi)容的選擇一直是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)的結(jié)合，就可以很好地扭轉(zhuǎn)這種情況。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)知名的科普動(dòng)畫當(dāng)屬《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》，它獲得中國(guó)唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)，入選第一批國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品保護(hù)目錄。在當(dāng)今的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，科普動(dòng)漫的數(shù)目仍然太少，科普事業(yè)作為公益事業(yè)，仍然需要國(guó)家和社會(huì)的支持。
三、國(guó)內(nèi)科普動(dòng)漫的創(chuàng)作及發(fā)展建議
（一）制定政策，加強(qiáng)國(guó)家扶持
國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了大量的政策支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一直處于上升態(tài)勢(shì)；同時(shí)，國(guó)內(nèi)科普產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，建立了以綜合性的科技場(chǎng)館、科普教育基地以及多類別的科普網(wǎng)絡(luò)等。面對(duì)大好時(shí)機(jī)，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)調(diào)研分析，制定針對(duì)科普動(dòng)漫發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)國(guó)內(nèi)科普創(chuàng)作與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合進(jìn)行引導(dǎo)，制定細(xì)化的科普動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立規(guī)范的行業(yè)制度，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)、高校、動(dòng)漫企業(yè)等進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)。同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，樹(shù)立新媒體時(shí)代科普動(dòng)漫宣傳的典型和示范，達(dá)到“一舉二得”效果，實(shí)現(xiàn)科普工作和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，提高公民的科學(xué)素質(zhì)。
（二）推陳出新，促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新
科普動(dòng)漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，要靠大量的科普創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容是根本，表現(xiàn)方法是關(guān)鍵。時(shí)代在變化，科普創(chuàng)作的內(nèi)容要針對(duì)具體目標(biāo)人群從目標(biāo)受眾的切身利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的發(fā)展。科學(xué)價(jià)值為什么能長(zhǎng)盛不衰，具有頑強(qiáng)的生命力呢？是因?yàn)樗哂谐绺叩膭?chuàng)新精神和品格，這就對(duì)科普動(dòng)漫制作者提出了更高的要求：在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者要消化、吸收、提煉科學(xué)知識(shí)，通過(guò)巧妙地構(gòu)思和獨(dú)到的角度向受眾傳播；在表現(xiàn)方面，要針對(duì)公眾的差異和需求的不同采取合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，借助新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺(tái)，寓教于樂(lè)，使人們?cè)诘玫綂蕵?lè)的提示，潛移默化地認(rèn)識(shí)內(nèi)容的深刻性和啟發(fā)性。
（三）樹(shù)立典型，實(shí)現(xiàn)復(fù)合人才培養(yǎng)
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的教育培養(yǎng)一直處于弱勢(shì)地位，與其他的相關(guān)專業(yè)如文學(xué)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)等關(guān)聯(lián)性較差，過(guò)于偏重于技術(shù)人才的培養(yǎng)。借助科普動(dòng)漫作品的制作，可以加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，建立一批科普創(chuàng)作與動(dòng)漫藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研基地，開(kāi)展實(shí)驗(yàn)性的聯(lián)合辦學(xué)，在專業(yè)培養(yǎng)、課程設(shè)置、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)方面進(jìn)行傾斜，加強(qiáng)科普創(chuàng)作與動(dòng)漫人才的交流，相互了解溝通，增加合作的契合度，提高科普傳播效果。政府相關(guān)部門鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高校、動(dòng)漫企業(yè)的合作，推出一系列的科技、科普項(xiàng)目，文化科技創(chuàng)新、科技創(chuàng)意計(jì)劃等予以支持，樹(shù)立科普宣傳的典型，為科普動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展建立品牌。
篇3
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和培養(yǎng)，深圳形成了以“鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗、腳踏實(shí)地、追求卓越”為主要內(nèi)容的多元?jiǎng)?chuàng)新文化空間以及充滿活力的移民文化價(jià)值觀，為深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了思想源泉和精神動(dòng)力。2008年，深圳被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。深圳正逐步由“深圳制造”走向“深圳創(chuàng)造”。連續(xù)六屆的“中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”成為推動(dòng)深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力器。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化、科技有機(jī)結(jié)合，形成了深圳這個(gè)年輕、開(kāi)放城市的新文化氣質(zhì)。
提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的思考和建議
經(jīng)調(diào)查研究，應(yīng)該肯定深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但發(fā)展中的諸多問(wèn)題和議題也需要我們認(rèn)真思索和探究。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需以全球化視角借鑒國(guó)外現(xiàn)代化和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、管理、運(yùn)作模式的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合深圳本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力。為此，筆者對(duì)進(jìn)一步提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力提出一些建議。原創(chuàng)力是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的提升不應(yīng)只局限于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某一個(gè)環(huán)節(jié)或方面，而應(yīng)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的整體意識(shí)為出發(fā)點(diǎn)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。
（一）提升動(dòng)漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)力
動(dòng)漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)力的起點(diǎn)。提升動(dòng)漫題材內(nèi)容的原創(chuàng)力，要注重題材內(nèi)容的民族性、地域性。首先，要在保留中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典題材的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新。目前的問(wèn)題是，對(duì)于傳統(tǒng)題材，缺少當(dāng)下文化背景下的再次創(chuàng)作。美國(guó)的《花木蘭》、日本的《龍珠》都是在中國(guó)傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上有所突破和創(chuàng)新，符合當(dāng)代人審美，具有時(shí)代感的成功典范。中國(guó)悠久的文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、服飾、戲曲等民族民間文化藝術(shù)，都為我們提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。“越是民族的就越有世界性”。我們應(yīng)充分利用悠遠(yuǎn)深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化積淀，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力；在忠實(shí)于原著的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)靈活的改編和大膽的創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、換位思考，更多關(guān)注時(shí)代賦予受眾在欣賞角度和內(nèi)容方面的新需求。創(chuàng)新也是對(duì)民族傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行新的整合，傳統(tǒng)在融入文化創(chuàng)新過(guò)程中將會(huì)得到新的意義的提升，又將成為文化的新內(nèi)容。我們的動(dòng)漫文化發(fā)展，應(yīng)注重觀念的創(chuàng)新與精神的傳承，不能只是簡(jiǎn)單沿襲表面的某些文化元素，關(guān)鍵還在于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的深層次理解。②其次，要充分挖掘有地域特征的題材。缺少地域特征，忽視本土的文化特色也是當(dāng)前深圳動(dòng)漫創(chuàng)作的不足之處。深圳文化以濃郁的廣東嶺南文化為依托、以兼容并蓄的移民創(chuàng)新文化為特征，為我們提供了豐富多彩、極具個(gè)性的創(chuàng)作源泉。深圳動(dòng)漫應(yīng)具有深圳文化、歷史的烙印，題材應(yīng)多反映當(dāng)?shù)厥鼙娚磉叺默F(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)作出具有地域特征的動(dòng)漫作品。
（二）提升動(dòng)漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力
提升動(dòng)漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力，要注重形式與類型的時(shí)代性。首先，應(yīng)減少直白的說(shuō)教色彩，突出娛樂(lè)功能。動(dòng)漫既是文化，又是產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫文化是一種快樂(lè)文化，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)是一種娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。受眾需求的動(dòng)漫是一個(gè)化無(wú)形為有形，充滿豐富的想象和有趣夸張的世界。調(diào)查顯示青少年均把娛樂(lè)、放松作為觀看動(dòng)畫片的首選。可見(jiàn)動(dòng)畫片能否為受眾提供健康、輕松、愉悅已經(jīng)成為其生命力的一個(gè)首要指標(biāo)。動(dòng)漫產(chǎn)品以創(chuàng)造快樂(lè)給大家最大的審美享受，同時(shí)它又傳達(dá)著一種價(jià)值觀念。其次，要注重開(kāi)拓多層次的受眾市場(chǎng)，以滿足不同年齡層次受眾群體的需求。動(dòng)漫產(chǎn)品不僅僅是兒童的專利，同時(shí)也是成年人的寓言與童話。日本和韓國(guó)，全民皆動(dòng)漫，他們的受眾群體包括少年、青年、成年、老年等不同年齡階段的人群。因此，深圳動(dòng)漫產(chǎn)品要在市場(chǎng)調(diào)研、需求分析的基礎(chǔ)上開(kāi)拓好每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
（三）提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力
提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，要確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，打造本土動(dòng)漫明星形象。我們的動(dòng)漫形象創(chuàng)作不應(yīng)盲目跟風(fēng)走“哈日”“哈韓”的老路，要立足本土特色，汲取豐富的中國(guó)文化藝術(shù)資源，開(kāi)拓自己的“中國(guó)風(fēng)格”。動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)既要注重外在形式的表達(dá)，又要注重內(nèi)在性格的塑造。提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，還要注重挖掘動(dòng)漫形象品牌的潛在價(jià)值。動(dòng)漫形象在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位，是企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。迪斯尼公司擁有米老鼠、維尼熊等眾多動(dòng)漫形象，其特許經(jīng)營(yíng)模式范圍從家具到玩具、從服裝到出版物等應(yīng)有盡有，每年僅版權(quán)稅就為公司創(chuàng)造凈收入10多億美元，市場(chǎng)潛力不可估量。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)利用受眾對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫形象的忠誠(chéng)度，充分挖掘動(dòng)漫形象的潛在價(jià)值，積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，從而創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。米老鼠、芭比娃娃、史努比、HelloKitty等這些家喻戶曉的國(guó)際動(dòng)漫形象的品牌潛在價(jià)值的挖掘與管理值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近些年，中國(guó)涌現(xiàn)出很多動(dòng)漫形象，如喜羊羊、藍(lán)貓、悠嘻猴、張小盒、魔力貓、憨八龜、摩財(cái)寶等。深圳動(dòng)漫形象能否走得更遠(yuǎn)，不僅要求形象本身具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，還要求動(dòng)漫企業(yè)具有品牌營(yíng)銷管理意識(shí)去充分挖掘動(dòng)漫形象品牌的潛在價(jià)值。
（四）提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化與科技相結(jié)合的原創(chuàng)力
高科技、高文化含量的“文化+科技”深圳模式，顯示出其強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化創(chuàng)意是靈魂，科技創(chuàng)新是重要推動(dòng)力，兩者的有機(jī)融合，創(chuàng)造出新的文化消費(fèi)和體驗(yàn)，形成了新的生活方式。深圳華強(qiáng)集團(tuán)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題公園，以計(jì)算機(jī)、人工智能、自動(dòng)控制等現(xiàn)代、新穎的科技手段，給中國(guó)文化在全世界的傳播插上了翅膀。騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)及概念版QQ，創(chuàng)造了人們新的生活方式，引領(lǐng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生活方式發(fā)展潮流。深圳市唐人動(dòng)畫的原創(chuàng)三維動(dòng)畫《憨八龜?shù)墓适隆?、深圳神筆動(dòng)畫公司的《火星娃》系列動(dòng)畫片、深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的大型網(wǎng)絡(luò)游戲等都是文化與科技結(jié)合的成功案例。動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)造了新的視覺(jué)語(yǔ)言，使文化更有效地傳播。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化文化與科技相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。
（五）提升動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的原創(chuàng)力
深諳產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)之道的深圳華強(qiáng)集團(tuán)，以主題公園帶動(dòng)動(dòng)漫、電影、游戲、文化產(chǎn)業(yè)衍生品等發(fā)展，并開(kāi)拓性地將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展至動(dòng)畫播出平臺(tái)與渠道的建設(shè)。環(huán)球數(shù)碼從上游尋找利潤(rùn)，發(fā)展電腦圖像創(chuàng)作及培訓(xùn)，并學(xué)習(xí)迪斯尼自建影院。每個(gè)企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分整合社會(huì)資源，不斷提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的原創(chuàng)力。對(duì)于中小動(dòng)漫企業(yè)，很難從動(dòng)漫產(chǎn)品的制作到播出、發(fā)行一覽到底，面面俱到。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該突出各自優(yōu)勢(shì)，與同行相關(guān)企業(yè)分工協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成1+1＞2的合力發(fā)展。合作方式可分為三類：1.旗艦引領(lǐng)型。依托一到兩家實(shí)力雄厚的動(dòng)漫旗艦企業(yè)，發(fā)揮龍頭的核心影響力，負(fù)責(zé)動(dòng)漫項(xiàng)目的策劃創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和資本運(yùn)作，其他中小型企業(yè)圍繞核心完成動(dòng)漫項(xiàng)目的制作及衍生品開(kāi)發(fā)；2.群英互組型。眾多實(shí)力接近又各有特色的動(dòng)漫企業(yè)集中在一起，尋求項(xiàng)目共同合作開(kāi)發(fā)，靈活互助，資源成果共享，形成友好協(xié)作與良性競(jìng)爭(zhēng)并存的和諧發(fā)展格局；③3.虛擬產(chǎn)業(yè)集群型。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各種優(yōu)勢(shì)資源虛擬集成，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的系統(tǒng)。④深圳動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該借鑒國(guó)外動(dòng)漫全球化的商業(yè)模式，以求尋找適合深圳動(dòng)漫發(fā)展的本土化運(yùn)營(yíng)模式。
篇4
遼寧省信息產(chǎn)業(yè)廳副廳長(zhǎng)張震認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約50%的企業(yè)都在搞對(duì)外加工，進(jìn)行外包，而且企業(yè)規(guī)模也偏小。
專家們表示，要推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各級(jí)政府部門、網(wǎng)絡(luò)業(yè)界、科研院校應(yīng)該攜起手來(lái)，加強(qiáng)和延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，從技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面出發(fā)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
加強(qiáng)文化積淀
文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心主任胡月明表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還缺少好作品。如果動(dòng)漫作者不能夠充分理解中國(guó)的元素，不理解什么是中國(guó)文化的精髓，是拍不出來(lái)好作品的。另外，現(xiàn)在的作品缺乏幽默和綜合的造型創(chuàng)意。你看唐老鴨有一個(gè)頭巾，穿水兵服，為什么？這里面有很深層次的文化因素。我們的造型就過(guò)于簡(jiǎn)單了。沒(méi)有幽默的想法在里面，而且綜合造型能力嚴(yán)重缺乏。在我國(guó)能稱得起動(dòng)漫偶像的幾乎找不到，但日本制作的鐵臂阿童木、聰明的一休隨口可說(shuō)?，F(xiàn)在，我國(guó)動(dòng)漫的一些作者是年輕人，20幾歲的年齡，如果沒(méi)有文化的積淀，那只能是一個(gè)代工的工具。動(dòng)漫從業(yè)人員要不斷提高文化素養(yǎng)，才能促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
鄒尚弘建言，各地域動(dòng)漫企業(yè)要依托特色創(chuàng)作。黑龍江的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托本地域的特色文化發(fā)展，冰雪文化、黑土民俗，這些都是創(chuàng)作的營(yíng)養(yǎng)。
韓國(guó)首爾市動(dòng)漫基地產(chǎn)業(yè)廳廳長(zhǎng)李京培說(shuō)，要把文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)合在一起，才能得到一定的經(jīng)濟(jì)效益。在亞洲來(lái)說(shuō)，以二萬(wàn)五千里為例產(chǎn)出了不少漫畫著作。目前，中國(guó)武術(shù)也占領(lǐng)了韓國(guó)漫畫的市場(chǎng)。這些都值得去思考。
中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心副主任陳勇認(rèn)為，目前動(dòng)漫產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐漸地走向文化競(jìng)爭(zhēng)，玩家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品背后價(jià)值觀的認(rèn)同程度是一款游戲成功的決定性因素。
篇5
1．1消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的喜愛(ài)度低
從筆者消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查分析中可知，消費(fèi)者對(duì)我國(guó)原創(chuàng)的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的喜愛(ài)度較低，從圖1中可知，大部分消費(fèi)者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游動(dòng)漫才接受程度還是比較低的，這就在側(cè)面折射出我國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題，原創(chuàng)的產(chǎn)品很難抓住消費(fèi)者的心理，致使消費(fèi)者對(duì)其的喜愛(ài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)日韓、歐美地區(qū)的產(chǎn)品。
1．2本專業(yè)學(xué)生對(duì)網(wǎng)友網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法
此次調(diào)查研究還加入了對(duì)網(wǎng)游動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，在筆者對(duì)問(wèn)卷的分析統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)本專業(yè)的學(xué)生在“你覺(jué)得廣州網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題是什么?”一題中答案最多的是原創(chuàng)性不夠，產(chǎn)品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網(wǎng)游動(dòng)漫人才缺乏。
2廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與策略
2．1廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路
筆者根據(jù)調(diào)查、分析、研究認(rèn)為，目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國(guó)家級(jí)網(wǎng)游動(dòng)漫基地為契機(jī)，利用廣州市對(duì)于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，根據(jù)目前呈現(xiàn)集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯(lián)系、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。
2．2產(chǎn)業(yè)集群理論
產(chǎn)業(yè)集群是大量的相關(guān)企業(yè)按照一定的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系集中在特定的地域范圍，形成一個(gè)類似生物有機(jī)體的產(chǎn)業(yè)群落，國(guó)內(nèi)外大量的研究和實(shí)踐表明，相對(duì)于非集群產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力更高，增長(zhǎng)速度更快，創(chuàng)新性更強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其低成本和創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)集群能降低成本是不容置疑的，所以創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的本質(zhì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性范式主要有兩種：線性創(chuàng)新范式和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式，表1中把兩者進(jìn)行了比較。根據(jù)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學(xué)術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場(chǎng)、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境的培育，其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進(jìn)的信息平臺(tái)、緊密的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以利于知識(shí)的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競(jìng)爭(zhēng)和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進(jìn)駐門檻，加大研發(fā)投入，促進(jìn)企業(yè)、政府和學(xué)術(shù)界的良性互動(dòng)，創(chuàng)新環(huán)境的培育需要各方面之間的緊密聯(lián)系和互動(dòng)，這樣就需要一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)促進(jìn)各方面之間的聯(lián)系，這樣就需要一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的有力作為，各參與方之間通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的有力作為來(lái)加強(qiáng)彼此之間的溝通和互動(dòng)，使得各參與方形成一個(gè)有律的組織體。2．3廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
廣州市可以借助國(guó)家級(jí)網(wǎng)游動(dòng)漫基地契機(jī)，綜合各種資源，加大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。廣州具備優(yōu)勢(shì)：第一，參與機(jī)構(gòu)，廣州市目前有網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)140家左右，其中較大的企業(yè)有漫友、網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍、等知名企業(yè)，目前廣州市已經(jīng)成立了以市委宣傳部、市發(fā)改委、市新聞出版和廣播電視局等15個(gè)部門為成員單位，省新聞出版局、天河區(qū)政府、黃埔區(qū)政府共同組成的“廣州市網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地領(lǐng)導(dǎo)小組”和專家指導(dǎo)小組，跟蹤國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)向，開(kāi)展技術(shù)預(yù)測(cè)，提出優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目等，據(jù)筆者了解到目前廣州市的大學(xué)開(kāi)辦有網(wǎng)游動(dòng)漫專業(yè)的以達(dá)到9所之多，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式發(fā)展的一系列參與機(jī)構(gòu)，廣州都具備而且有著良好的基礎(chǔ)條件。第二，創(chuàng)新投入。對(duì)于創(chuàng)新投入來(lái)說(shuō)，廣州市我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展集聚了一批高素質(zhì)的人才，也擁有一系列的研發(fā)機(jī)構(gòu)，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、軟件的開(kāi)發(fā)等等，經(jīng)濟(jì)條件也決定其的市場(chǎng)信息的流通速度快，這也就加大的企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，并且廣州市明確出臺(tái)相關(guān)文件來(lái)支持網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三，地理分布。創(chuàng)新活動(dòng)在地理空間上擴(kuò)散要求其要具備較發(fā)達(dá)的產(chǎn)品信息交流網(wǎng)絡(luò)，廣州市的信息化水平領(lǐng)先全國(guó)，交通運(yùn)輸條件、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)達(dá)，所以說(shuō)這也給網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
篇6
目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，而對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)與挖掘則不多見(jiàn)。
對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營(yíng)銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見(jiàn)解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。
在動(dòng)漫理論方面的研究成果上，李秋香，李麥產(chǎn)的文章《傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借與中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)新性發(fā)展》以及劉俊生的《論中國(guó)動(dòng)漫民族話資源的利用》對(duì)此進(jìn)行了深入的探討，總結(jié)了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
第一，一個(gè)很明顯的缺陷就是在中國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)意不足與雷同問(wèn)題上。動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，所有的故事，如果從一部動(dòng)畫片可以看到，那從另一步動(dòng)畫片里也可以看到，不斷的墨守成規(guī)，沒(méi)有突破，沒(méi)有新穎的東西，長(zhǎng)久以往，造成了惡心循環(huán)。
第二，沒(méi)有表現(xiàn)出一個(gè)核心的價(jià)值觀。比如，在美國(guó)的動(dòng)漫在故事中無(wú)一例外的宣揚(yáng)著他們的個(gè)人英雄主義和美式夢(mèng)想；日本的動(dòng)漫中則是永不言敗的大和精神。而我們的動(dòng)漫中就是恰恰缺少了這種核心的價(jià)值觀，這種能體現(xiàn)出我們中華民族的精、氣、神的動(dòng)漫。即使畫面做的再精美，沒(méi)有核心的價(jià)值觀，就像是一個(gè)沒(méi)有靈魂的軀體，毫無(wú)生氣。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的文章也比較多。國(guó)內(nèi)學(xué)者在借鑒美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和總結(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，也給出了自己的研究成果。張黎明的碩士論文《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并且與國(guó)外動(dòng)漫作品進(jìn)行了比較，在此基礎(chǔ)上提出了新的解決建議。從政策角度分析觀念體制問(wèn)題,從產(chǎn)業(yè)鏈角度提出新的思路和切入點(diǎn),并從技術(shù)和運(yùn)營(yíng)角度提出新的解決辦法,以彌補(bǔ)先行研究的不足。
在權(quán)威著作方面有浙江傳媒學(xué)院陳少波老師編著的《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論》一書。此書將探索的重點(diǎn)聚焦在中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的諸如產(chǎn)業(yè)定位分析、產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀描述、產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育、產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)等方面。注重于實(shí)踐性，所論均是從產(chǎn)業(yè)實(shí)際中提煉出來(lái)的當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要破解的難題，理論與案例的分析結(jié)合恰當(dāng)。
二、發(fā)展趨勢(shì)及存在的主要問(wèn)題
目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，對(duì)局部的發(fā)展和而對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)與挖掘則不多見(jiàn)。
在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)研究方向上，兩極化傾向有些明顯，但也有學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始著手，將兩者進(jìn)行結(jié)合，以取得更加具有實(shí)際價(jià)值的理論成果。另外，國(guó)內(nèi)的研究側(cè)重于對(duì)日美模式“山寨化”模仿，而自己創(chuàng)新的理論極少，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是總結(jié)多于創(chuàng)新，適應(yīng)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并且具有里程碑式的理論極少出現(xiàn)。未來(lái)的研究趨勢(shì)應(yīng)該是在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上給出符合中國(guó)國(guó)情的給出獨(dú)創(chuàng)的、新穎的、務(wù)實(shí)的理論。
對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營(yíng)銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見(jiàn)解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[M].第三版.四川：四川大學(xué)出版社，2009:191
[2]陳少波.中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008:123
[3]秦喜杰.中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[M].北京：中國(guó)市場(chǎng)出版社,2006:230
[4]岳馥旸.淺談我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2009，（01）
[5]孫寧，楊君順.中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)思考[J].電影評(píng)價(jià),2009,(01)
[6]2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告組主編.2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].安徽美術(shù)出版社,
2008(12)
[7]顧繡敏.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008，（09）
[8]齊寶強(qiáng),陳鴻,楊宏偉.對(duì)計(jì)算機(jī)應(yīng)用中動(dòng)漫人才的思考[J].才智，2009，（19）
[9]鄧智平.廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)[J].科技管理研究，2008，（02）
[10]阮夢(mèng)黎.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與解決思路[J].工會(huì)論壇（山東省工會(huì)管理干
部學(xué)院學(xué)報(bào)），2009，（02）
[11]隋楊洋，毛佳.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：全球格局與中國(guó)發(fā)展[J].南方論從，2006，（02）
[12]劉軼，張琰.中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)戲劇出版社，2005，（11）
篇7
今年9月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將成立動(dòng)漫中心，這是鳳凰集團(tuán)2008年年度計(jì)劃中搭建的4個(gè)平臺(tái)之一。據(jù)集團(tuán)出版部主任佘江濤介紹，新的動(dòng)漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒(méi)有正式掛牌，但一些項(xiàng)目已經(jīng)在積極運(yùn)作之中了。廣東出版集團(tuán)也在籌備成立新媒體出版中心。據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃彥輝介紹，新的機(jī)構(gòu)除了涉足數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版之外，動(dòng)漫出版也將成為其核心的板塊。據(jù)悉，由吉林出版集團(tuán)、吉林電子社、吉林音像社聯(lián)合組建的動(dòng)漫公司，今年上半年已注冊(cè)成立。
此外，一些集團(tuán)還與其他機(jī)構(gòu)合作成立動(dòng)漫公司。由安徽出版集團(tuán)和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯(lián)合出資成立的時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團(tuán)為控股股東。新成立的時(shí)代漫游是中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)的具體執(zhí)行單位，也是新聞出版總署重點(diǎn)扶持的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫出版基地。
山東出版集團(tuán)與湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司共同投資成立的大規(guī)模的動(dòng)漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團(tuán)和湖南出版投資控股集團(tuán)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上也將有大的動(dòng)作。在此之前，湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀(jì)出版集團(tuán)與日本OAKS株式會(huì)社等單位共同投資組建的上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團(tuán)?？瘞啄甑膭?dòng)漫雜志《北京卡通》正在籌劃復(fù)刊。
出版集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)出版的縱深發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。2006年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2007年，新聞出版總署推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組又公布了鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的項(xiàng)目名單。政府的一系列支持與推動(dòng)使出版集團(tuán)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水到渠成。但因此就斷言出版集團(tuán)進(jìn)入動(dòng)漫時(shí)代還為時(shí)過(guò)早。不管怎樣，這些占據(jù)全國(guó)出版業(yè)半壁江山的出版集團(tuán)，從河邊試水到逐步邁向深水區(qū)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生良好的集群效應(yīng)。
術(shù)業(yè)有專攻圖書是最大的贏利點(diǎn)
創(chuàng)作動(dòng)漫形象、出版圖書刊物、制作動(dòng)畫片和網(wǎng)絡(luò)游戲、開(kāi)發(fā)玩具和服裝等衍生品，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，出版單位目前的主要贏利點(diǎn)還在動(dòng)漫圖書環(huán)節(jié)，圖書出版也是各集團(tuán)在規(guī)劃未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)的重要板塊。
在動(dòng)漫圖書出版領(lǐng)域中，最引人注目的還是安徽出版集團(tuán)。集團(tuán)下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創(chuàng)動(dòng)畫片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時(shí)間里創(chuàng)造了1600萬(wàn)冊(cè)的銷售奇跡。今年上半年，作為集團(tuán)動(dòng)漫圖書的重點(diǎn)出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動(dòng)漫出版作為工作重點(diǎn)。據(jù)社長(zhǎng)劉玉英介紹，安少社將常抓動(dòng)漫品牌圖書出版工程，建立動(dòng)漫圖書品牌群，將穩(wěn)定動(dòng)漫圖書細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位作為出版社發(fā)展戰(zhàn)略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動(dòng)漫圖書，分別是“虹貓藍(lán)兔”品牌的續(xù)集《虹貓仗劍走天涯》、央視首部大型奧運(yùn)主題動(dòng)畫同名圖書《福娃五連環(huán)》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動(dòng)漫書的同名動(dòng)畫片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年成功推出電影版《變形金剛》系列圖書后，下半年，安少社還將再次聯(lián)手美國(guó)孩之寶公司，推出其最新動(dòng)畫版《變形金剛》的15冊(cè)同名圖書。同時(shí)，還將和北京中卡世紀(jì)公司、時(shí)代漫游共同合作出版365集大型原創(chuàng)動(dòng)畫節(jié)目《霹霹樂(lè)翻天》的同名動(dòng)漫圖書。
據(jù)上海世紀(jì)出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀(jì)華創(chuàng)文化公司制作的52集動(dòng)畫片《金甲戰(zhàn)士》將在全國(guó)播映，這是我國(guó)第一部面向少年兒童、以3D技術(shù)制作、以環(huán)境保護(hù)為主題的原創(chuàng)動(dòng)畫片。屆時(shí)，與動(dòng)畫片同名的動(dòng)漫圖書也將同期推出。從2007年至今，鳳凰集團(tuán)蘇少社的《中華小子》動(dòng)漫圖書已經(jīng)取得了12萬(wàn)冊(cè)銷售業(yè)績(jī)。據(jù)佘江濤介紹，為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫圖書出版的可持續(xù)發(fā)展，鳳凰集團(tuán)還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術(shù)制片廠合作，購(gòu)買了其建國(guó)以來(lái)拍攝的二十多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫片的圖書版權(quán)。吉林出版集團(tuán)總經(jīng)理助理逄春耕表示，吉林出版集團(tuán)動(dòng)漫公司有意與臺(tái)灣漫畫家敖幼祥合作出版其無(wú)厘頭搞笑漫畫《烏龍?jiān)骸沸孪盗小?/p>
圖書出版既是出版集團(tuán)的主業(yè)，也是其長(zhǎng)項(xiàng)。以出版為龍頭帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展體現(xiàn)了“術(shù)有專攻”的原則。在分工越來(lái)越細(xì)致，競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)中，只有在自己最熟悉的領(lǐng)域施展拳腳，才能實(shí)現(xiàn)成本最小化和效益最大化。
原創(chuàng)依然是軟肋
擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象是打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整和可持續(xù)性發(fā)展的重要條件。動(dòng)漫圖書發(fā)展雖然迅猛，但是以出版單位原創(chuàng)的動(dòng)漫形象創(chuàng)作的圖書卻乏善可陳。動(dòng)漫圖書題材主要以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據(jù)相當(dāng)比重的是引進(jìn)港臺(tái)地區(qū)和日本等國(guó)的動(dòng)漫圖書，有限的幾本原創(chuàng)動(dòng)漫圖書也大多是和其他機(jī)構(gòu)合作的產(chǎn)品。原創(chuàng)作品缺乏，過(guò)于依賴動(dòng)畫片，這是目前出版集團(tuán)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟肋，也是將來(lái)圖謀進(jìn)一步發(fā)展的硬傷。
動(dòng)漫原創(chuàng)出版的缺失一方面來(lái)自經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。與我國(guó)動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的不成熟相反，我國(guó)的動(dòng)漫愛(ài)好者在多年前就受到來(lái)自日韓這些成熟動(dòng)漫市場(chǎng)的盜版圖書的熏陶，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)男蕾p品位。而引進(jìn)經(jīng)過(guò)國(guó)外市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)就小。
此外，電視的受眾和傳播的速度遠(yuǎn)大于圖書，有熱播的動(dòng)畫片在前面投石問(wèn)路，出版影視同期書可以規(guī)避一些不可預(yù)知的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。許多有識(shí)之士認(rèn)為，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，“先動(dòng)后漫”不符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。但是“存在即合理”，這也算是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)特色了。中國(guó)出版科學(xué)研究所動(dòng)漫研究室主任王飚認(rèn)為，動(dòng)畫片的收購(gòu)價(jià)很低，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的生存狀況不容樂(lè)觀，并不是在電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片都能帶來(lái)很大的輻射作用。將動(dòng)畫片轉(zhuǎn)化為圖書，本身也有很高的成本，如版權(quán)、印刷、市場(chǎng)推廣等，如果不加甄別，盲目跟風(fēng)，出版風(fēng)險(xiǎn)也不小。
影響出版單位進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)的另一個(gè)因素來(lái)自于創(chuàng)作實(shí)力。動(dòng)漫形象承載著豐富的文化元素?！吨┲雮b》是美國(guó)超級(jí)英雄主義精神的體現(xiàn)，宮崎峻的作品代表了日本動(dòng)漫靈異奇幻的風(fēng)格，《風(fēng)云》則是香港地區(qū)武俠動(dòng)漫的代表。與這些國(guó)家和地區(qū)相比，內(nèi)地的動(dòng)漫圖書的策劃人、編輯、作者在創(chuàng)作觀念上還落于人后，我們的原創(chuàng)動(dòng)漫遠(yuǎn)沒(méi)有形成自己的文化特色。
向產(chǎn)業(yè)鏈延伸
在重點(diǎn)落實(shí)動(dòng)漫圖書出版的同時(shí)，一些出版集團(tuán)根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸方面也開(kāi)始了積極的嘗試，以獲得更豐碩的回報(bào)。據(jù)蘇少社社長(zhǎng)吳星飛介紹，鳳凰集團(tuán)已經(jīng)獲得了“變形金剛”等共16類紙質(zhì)周邊產(chǎn)品的出版權(quán)，同時(shí)還獲得了迪斯尼卡通形象授權(quán)和周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)。此外，鳳凰集團(tuán)除了出版《中華小子》圖書外，還將《中華小子》的衍生品權(quán)納入囊中。同時(shí)，一本原創(chuàng)動(dòng)漫雜志也在醞釀之中。
陳昕認(rèn)為，只有在動(dòng)畫片播出后才可能形成動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。他介紹，《金甲戰(zhàn)士》在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，在人物塑造、武器設(shè)置上，充分考慮到衍生品的市場(chǎng)。52集故事共涉及50多個(gè)人物形象，100多種玩具，都有可能成為動(dòng)畫片的衍生品。據(jù)稱，《金甲戰(zhàn)士》的授權(quán)產(chǎn)品零售市值至少要做到30個(gè)億，有香港企業(yè)已投入3000萬(wàn)元制作其衍生品。而上海世紀(jì)的少兒社、音像社等也會(huì)介入相關(guān)延伸產(chǎn)品的出版。
早在2007年，徽版集團(tuán)就和上海城漫漫畫公司合作，開(kāi)拓了《鬼吹燈》漫畫、動(dòng)畫、游戲、電影、廣播劇、電子書、手機(jī)漫畫、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)了解，新成立的時(shí)代漫游公司業(yè)務(wù)主要包括動(dòng)漫圖書營(yíng)銷與版權(quán)合作、動(dòng)漫品牌授權(quán)與渠道建設(shè)、動(dòng)漫手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。吉林出版集團(tuán)也正在和長(zhǎng)春影視集團(tuán)合作制作“烏龍?jiān)骸钡膭?dòng)畫片。
小心翼翼謹(jǐn)慎前行
篇8
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成，包括發(fā)展、協(xié)調(diào)和持續(xù)三大系統(tǒng)，揭示 “發(fā)展、協(xié)調(diào)、持續(xù)”的系統(tǒng)運(yùn)行本質(zhì)。發(fā)展系統(tǒng)牽涉 “發(fā)展度”，即衡量一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的 “發(fā)展度”。這其實(shí)是強(qiáng)調(diào)了生產(chǎn)力提高和社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力特征，也就是判別一個(gè)國(guó)家或區(qū)域是否在真正地發(fā)展，同時(shí)是否在健康地發(fā)展，甚至是否是理性地發(fā)展以及是否是保證生活質(zhì)量和生存空間的前提下不斷地發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)。協(xié)調(diào)系統(tǒng)牽涉 “協(xié)調(diào)度”，即強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在的效率和質(zhì)量的概念。它其實(shí)是強(qiáng)調(diào)合理地優(yōu)化調(diào)控財(cái)富的來(lái)源、財(cái)富的積聚、財(cái)富的分配以及財(cái)富在滿足全人類需求中的行為規(guī)范。也就是，能否維持環(huán)境與發(fā)展之間的平衡，能否維持效率與公正之間的平衡，甚至能否維持市場(chǎng)發(fā)育與政府調(diào)控之間的平衡以及能否維持當(dāng)代與后代之間在利益分配上的平衡。持續(xù)系統(tǒng)牽涉 “持續(xù)度”，即判斷一個(gè)國(guó)家或區(qū)域在發(fā)展進(jìn)程中的長(zhǎng)期合理性。它更加注重從 “時(shí)間維”上去把握發(fā)展度和協(xié)調(diào)度。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理離不開(kāi)上述三個(gè)方面。簡(jiǎn)潔地說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成是三維的，即數(shù)量維上的發(fā)展、質(zhì)量維上的協(xié)調(diào)和時(shí)間維上的持續(xù)。數(shù)量維度上的 “發(fā)展”是由三個(gè)基本元素組成的。
第一元素是尋求 “發(fā)展動(dòng)力”，就是通過(guò)解放思想、改革開(kāi)放和制度創(chuàng)新去調(diào)適動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，通過(guò)教育優(yōu)先和科技創(chuàng)新去促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，它們共同完成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于發(fā)展動(dòng)力的要求。第二元素是尋求 “發(fā)展質(zhì)量”，就是通過(guò)制定在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，達(dá)到節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源節(jié)約與環(huán)境健康。第三元素是尋求 “發(fā)展公平”，就是如何將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果惠及全體社會(huì)成員，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳處。質(zhì)量維度上的 “協(xié)調(diào)”，是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)建立一個(gè) “和諧、穩(wěn)定、安全”的人文環(huán)境。這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的前提，也是對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的最高認(rèn)同。尤其在當(dāng)下，人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公平等各種矛盾和瓶頸約束都是最為嚴(yán)重的階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本上處于 “經(jīng)濟(jì)容易失調(diào)、心理容易失衡、社會(huì)倫理需要重建、效率與公平應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整”的關(guān)鍵時(shí)期，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，我們更需要建立這樣的環(huán)境，體現(xiàn) “速度、數(shù)量、質(zhì)量”的綠色運(yùn)行。從綠色發(fā)展的理念出發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的財(cái)富積累不僅在于生產(chǎn)總值數(shù)量大小和增速高低，關(guān)鍵更在于是用何種方式、何種途徑、何種成本生成的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)在構(gòu)成關(guān)系而言，希望一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能不斷創(chuàng)造與積累出理性高效、均衡持續(xù)，這就是時(shí)間維度上的 “持續(xù)”。它需要在綜合降低自然成本、社會(huì)成本、制度成本、管理成本的前提下，獲取的 “品質(zhì)好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值。為此，既要求破除我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的粗放式生產(chǎn)和非理性生產(chǎn)的弊端，也要求破除以資源投入的過(guò)度消耗為代價(jià)去攫取財(cái)富，更要求破除以削弱動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力為代價(jià)的畸形增長(zhǎng)，最終要求破除以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)劣質(zhì)化與動(dòng)漫受眾心理異化為代價(jià)而片面追求的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)財(cái)富的增速和總量。
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因子
篇9
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，產(chǎn)業(yè)核心能力是產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之根源，在當(dāng)今復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)只有將其目標(biāo)指向培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的核心能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)已有不少關(guān)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究，綜合這些研究的成果，我們可以認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，指使某一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域（國(guó)家、省、城市）之間的竟?fàn)幹锌焖賹?shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活和運(yùn)用的能力，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力與協(xié)作能力。產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力是指產(chǎn)業(yè)從外界獲取信息、知識(shí)、技術(shù)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的信息、知識(shí)、技術(shù)，將其消化吸收，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)、技能的積累與儲(chǔ)備的能力。產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是聯(lián)結(jié)知識(shí)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的紐帶。產(chǎn)業(yè)的協(xié)作能力指為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活與運(yùn)用提供適宜組織環(huán)境的能力，它既包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)作能力，也包括產(chǎn)業(yè)與外界的協(xié)作能力。
就文化整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，李勇、李曼羅認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)業(yè)部門的配置、開(kāi)發(fā)、整合的能力，并提出通過(guò)組織學(xué)習(xí)以及采用現(xiàn)代管理來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。鄭茂林認(rèn)為，文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化企業(yè)獲取和保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所擁有的關(guān)鍵資源和核心能力的最佳組合。吳飛認(rèn)為，傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、對(duì)市場(chǎng)的洞察力和預(yù)見(jiàn)力、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力。向志強(qiáng)在《文化產(chǎn)業(yè)類型及其核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素》一文中指出，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力“應(yīng)是一種能夠?yàn)閭髅綆?lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的能力。這種能力主要表現(xiàn)為資源整合能力、市場(chǎng)響應(yīng)能力以及持續(xù)創(chuàng)新能力?！?/p>
就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，目前我國(guó)學(xué)者更多的是將精力放在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策的研究上。從目前來(lái)看，既有從國(guó)家層面分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，也有從微觀層面對(duì)我國(guó)各省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。國(guó)家層面最全面也最具權(quán)威性的研究成果是由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院組織編撰的《2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，以產(chǎn)業(yè)鏈為核心理論體系，從內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)說(shuō)，分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)—傳播—開(kāi)發(fā)—消費(fèi)”的基本情況，從外部產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)說(shuō)，分析了當(dāng)前“漫畫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)”等各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈整合概況。微觀層面上，各省市均有對(duì)各自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究資料。
2、存在問(wèn)題及進(jìn)一步研究的必要性
國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，大多從宏觀層面，即國(guó)家政策，和微觀層面，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略角度出發(fā)，雖然也有很多研究將視線集中于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但并未形成關(guān)于該產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的普遍觀點(diǎn)，這也為本文的研究提供了很大的空間。
目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在于政策制定、企業(yè)市場(chǎng)定位和人才培養(yǎng)機(jī)制等方面的不合理，但對(duì)于本產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力并沒(méi)有以及其各個(gè)構(gòu)成因素并沒(méi)有從整合的視角進(jìn)行研究。
因此，本文將基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念、構(gòu)成要素理論，分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力及其構(gòu)成要素，并通過(guò)對(duì)《喜羊羊與灰太狼》這一全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功案例的分析，指出提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的可行對(duì)策建議。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]陳少波．中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論[M]．北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008．
[2]李正中，韓智勇．企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：理論的起源及內(nèi)涵[J]．經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2001，7：54—56．
[3]聶辰席．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法及其應(yīng)用研究[D]．天津：天津大學(xué)，2003．
[4]宋春紅．產(chǎn)業(yè)核心能力研究[D]．大連：大連理工大學(xué)，2000．
[5]向志強(qiáng)．文化產(chǎn)業(yè)類型及其核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素[J]．求索，2008，11：66—68．
[6]向志強(qiáng)，沉靜．我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力及其培育[J]．社會(huì)科學(xué)家，2008，5：36—39．
[7]鄭茂林．文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力探析[J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2004，7：70—71．
[8]張笑，魏婷．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析[J]．國(guó)際貿(mào)易，2005，3：29—34．
[9]杜廣中．世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)連模式對(duì)中國(guó)式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)連構(gòu)建的啟發(fā)[J]．廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2009.1，21（1）：50—54．
[10]曹海峰．試論市場(chǎng)細(xì)分下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[J]．廣西社會(huì)學(xué)，2009，2：50—52．
[11]馬妮．我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究[J]．藝科論壇，2009，3：47—48．
[12]馬秋容，李思賢，陳敏．《喜洋洋與灰太狼》的成功營(yíng)銷模式及對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J]．《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2009，9：64—65．
[13]曹宇．《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的傳播學(xué)分析[J]．青年記者，2009，8：82—83．
[14]張卓．《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》熱搏的冷思考[J]．今傳媒，2009，8：77—78．
[15]趙寶巾，李蕊．從《喜羊羊與灰太狼》看國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J]．青年記者，2009，6：68—69．
[16]孫萌．從《喜羊羊與灰太狼》看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J]．影視文學(xué)，2009，20：21—22．
[17]詹凱麗，劉峰．從功夫熊貓到喜羊羊與灰太狼——淺談中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的設(shè)計(jì)創(chuàng)意[J]．商業(yè)文化，2009，3：76．
[18]歐陽(yáng)愛(ài)輝．當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展悖論分析[J]．長(zhǎng)沙師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2007，3：70—75．
[19]李濤．動(dòng)畫卡通電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展研究[J]．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009，3：38—40．
[20]王擎．動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》高票房原因探析——基于受眾視角[J]．當(dāng)代電影，2009，10：123—126．
[21]沈正斌．新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力及其影響要素解讀[J]．新聞大學(xué)，2004，4：64—66．
[22]劉媛．影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度因素分析[J]．特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2009，9：283—284．
[23]C.K.Prahalad,GaryHamel．TheCoreCompetenceoftheCorporation[J]．HarvardBusinessReview,1990,May-June:79-91．
[24]C.K.Prahalad．TheRoleofCoreCompetenciesintheCorporation[J]．ResearchTechnologyManagement,1993,36(6):40-47．
篇10
近年來(lái)，天津動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量大幅提升。以2010年全年為例，天津共有8家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的備案；共生產(chǎn)了7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，總計(jì)3338分鐘；國(guó)家廣電總局推薦天津2家機(jī)構(gòu)為播出的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)；全年動(dòng)畫播出時(shí)長(zhǎng)為27379小時(shí)，人均動(dòng)畫節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)為8.38分鐘，居全國(guó)第一水平。良好的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得天津培育出了《龍生九子》系列、《逗你玩———馬氏相聲專輯》等一系列既具有天津本土文化氣息，又兼?zhèn)渥灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的精品動(dòng)漫品牌。
（二）漫畫品牌叫響國(guó)際市場(chǎng)
漫畫作為一種國(guó)際化的語(yǔ)言，在國(guó)際文化交流中的影響日益升溫。成立于1995年的天津神界漫畫有限公司，積極探索以漫畫為載體、將我國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品推廣至全球市場(chǎng)的發(fā)展道路，成功實(shí)現(xiàn)了以內(nèi)容為主體的漫畫終端呈現(xiàn)。截至目前，神界漫畫已出版海外作品累計(jì)近300部，動(dòng)漫產(chǎn)品出口數(shù)量達(dá)到460萬(wàn)冊(cè)，各授權(quán)出版圖書的總銷售碼洋累計(jì)近8800萬(wàn)元人民幣。其中神界漫畫歷時(shí)7年出版的漫畫版“四大名著”系列作品，與2005年以1000萬(wàn)元人民幣首次成功授權(quán)海外經(jīng)銷權(quán)。目前已授權(quán)日、韓、英、法、泰、意等國(guó)10余種不同系列語(yǔ)言版本，至今印發(fā)14種語(yǔ)言版本，授權(quán)出版圖書的總出口碼洋累計(jì)近4000萬(wàn)元。除此之外，《尋找自我的世界》成功進(jìn)入歐洲漫畫市場(chǎng)，創(chuàng)下我國(guó)原創(chuàng)漫畫全球同步的第一個(gè)世界紀(jì)錄?！稘?jì)公傳奇》系列漫畫作品圖書成功授權(quán)越南文版、韓文版，2011年9月份將率先在越南和韓國(guó)推出。
（三）新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域積極拓展
隨著全球化數(shù)字科技新媒體的迅猛發(fā)展，各種文化內(nèi)容的社會(huì)化推廣傳播方式也呈現(xiàn)出了豐富的多元態(tài)勢(shì)。3G時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)漫畫內(nèi)容與數(shù)字化、移動(dòng)化的新型傳播媒介的結(jié)合與發(fā)展。2008年以來(lái)，天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域不斷拓展，取得了豐碩成果。手機(jī)動(dòng)漫《<三國(guó)演義>之赤壁之戰(zhàn)》故事片段，首次登陸手機(jī)動(dòng)漫信息平臺(tái)及“第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即獲得了12余萬(wàn)次點(diǎn)擊，并獲得文化部“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃（2009）”手機(jī)動(dòng)漫類扶持獎(jiǎng)勵(lì)。2010年11月，國(guó)內(nèi)首個(gè)漫畫手機(jī)報(bào)《村人畫趣》全國(guó)上線，得到了業(yè)界人士及讀者的認(rèn)可，再次引領(lǐng)數(shù)字化新型動(dòng)漫發(fā)展模式。另外作為手機(jī)游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的本土企業(yè)，天津猛犸科技有限公司在企業(yè)品牌、融資手段、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面處于國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位，獲得多個(gè)國(guó)家和地區(qū)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其產(chǎn)品發(fā)行區(qū)域已拓展到歐美、日本、韓國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以能夠取得上述成就，究其原因，筆者認(rèn)為主要有如下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
（一）良好的政策引導(dǎo)與資金扶持力度
天津市的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制較為健全和完善，各級(jí)政府工作規(guī)范，服務(wù)意識(shí)強(qiáng)。特別是天津?yàn)I海新區(qū)納入國(guó)家整體發(fā)展規(guī)劃以來(lái)，在天津市委、市政府和文化部等有關(guān)部門大力支持下，天津?yàn)I海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，為扶持和推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力優(yōu)化政策環(huán)境，高新區(qū)管委會(huì)2008年6月出臺(tái)了《天津新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)辦法》（津園區(qū)管發(fā)〔2008〕12號(hào)），規(guī)定自2008年起五年內(nèi)，每年安排5000萬(wàn)元作為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”，并在原創(chuàng)動(dòng)漫游戲精品項(xiàng)目啟動(dòng)資金支持，優(yōu)秀原創(chuàng)作品播出與獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)、稅收優(yōu)惠政策、貼息貸款政策等方面給予動(dòng)漫企業(yè)扶持。相關(guān)扶持政策在增強(qiáng)天津本土動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力、促成外來(lái)動(dòng)漫企業(yè)聚集高新區(qū)、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、提升天津高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地知名度和影響力等方面發(fā)揮了顯著作用。
（二）創(chuàng)新的金融支持體系與軟環(huán)境建設(shè)
在金融創(chuàng)新方面，針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、資金少的特點(diǎn)，天津?yàn)I海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新的探索，與園區(qū)海泰擔(dān)保公司聯(lián)手，為初創(chuàng)的文化創(chuàng)意企業(yè)量身定做了“擔(dān)保換期權(quán)”創(chuàng)新股權(quán)投資發(fā)展模式等更適合企業(yè)發(fā)展的融資產(chǎn)品，有效解決了企業(yè)融資難的瓶頸。在軟環(huán)境建設(shè)方面，2010年11月，園區(qū)創(chuàng)新性地搭建了天津海泰數(shù)字版權(quán)交易服務(wù)中心，該中心將構(gòu)建文化、金融與服務(wù)三位一體的公共服務(wù)平臺(tái)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供版權(quán)運(yùn)營(yíng)與保護(hù)的服務(wù)。作為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的一次改革實(shí)踐，該中心將為天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)啟一個(gè)全新的歷史紀(jì)元。
（三）人才儲(chǔ)備體系良好
天津已經(jīng)積聚了豐富的動(dòng)漫人才培養(yǎng)資源：天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、天津大學(xué)等多所高校在動(dòng)漫人才培養(yǎng)、文化產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)圖形與圖像等方面的教學(xué)研究特色鮮明，位于全國(guó)前列。另外，天津?yàn)I海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)聯(lián)合天津市科委、市教委共同高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的“天津軟件與信息技術(shù)服務(wù)業(yè)人才培養(yǎng)基地(大學(xué)軟件園)”已經(jīng)正式開(kāi)園，同時(shí)園區(qū)加大各類高端人才引進(jìn)、培養(yǎng)力度，特別是加大吸引留學(xué)生團(tuán)隊(duì)回國(guó)創(chuàng)業(yè)，并強(qiáng)化對(duì)外籍專家創(chuàng)業(yè)的支持力度，構(gòu)筑天津的人才高地。這些有利因素的存在從技術(shù)和理論研究上為天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的人才支撐體系。
（四）歷史文化底蘊(yùn)豐厚
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為核心，崇尚創(chuàng)新和個(gè)人創(chuàng)造力。天津作為具有600多年歷史的文化名城，可以為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)民族動(dòng)漫產(chǎn)品提供豐富的歷史和文化題材。它具有鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容創(chuàng)意、促進(jìn)發(fā)展等良好的社會(huì)文化傳統(tǒng)以及寬容開(kāi)放的社會(huì)文化環(huán)境。天津既是津味文化及北方文化的集聚傳播地，也是近代風(fēng)云際會(huì)之地，形成了貫穿古今、融匯中西的多元文化環(huán)境。另外，天津作為全國(guó)性的中心城市，其國(guó)際化大都市的形象日益明顯，文化發(fā)展與文化政策具有多元化傾向，具有較強(qiáng)的文化凝聚力與輻射力。特別是，近年來(lái)天津市確立了“文化競(jìng)爭(zhēng)力走在全國(guó)前列”的目標(biāo)，通過(guò)大力開(kāi)展博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)、國(guó)際論壇、體育比賽等多種文化活動(dòng)，逐漸形成了良好的制度環(huán)境，這些都有利于天津了解國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合天津文化特色，發(fā)展天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸
天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然得到了較快的發(fā)展，但從總體上看，與國(guó)際及國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一定得差距，產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還存在一些問(wèn)題，這些都制約著天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
（一）產(chǎn)業(yè)鏈不完整
目前，動(dòng)漫市場(chǎng)通常分為三個(gè)層次：一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。貫穿其中的是一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：“原創(chuàng)生產(chǎn)—在動(dòng)漫期刊上連載—選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動(dòng)畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生產(chǎn)品。”這便是國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利模式。日本就是通過(guò)“漫畫—?jiǎng)赢嫛苌M(fèi)者”的產(chǎn)業(yè)途徑獲取最大利潤(rùn)的成功典范。而在我國(guó)，漫畫是通過(guò)“漫畫—讀者”來(lái)獲取利潤(rùn)，動(dòng)畫片是通過(guò)“動(dòng)畫—企業(yè)投資”來(lái)生存，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品制造商通過(guò)“廠商—購(gòu)買多少數(shù)量動(dòng)漫形象—消費(fèi)者”來(lái)獲取利潤(rùn)。從產(chǎn)業(yè)鏈的意義講，日本的產(chǎn)業(yè)鏈層次分明且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，鏈條環(huán)環(huán)相扣，達(dá)到滿街鋪天蓋地的漫畫書，小到一個(gè)漫畫形象衍生出的鑰匙扣，利用自身的動(dòng)漫資源拉長(zhǎng)整條產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。而我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)從資源到達(dá)下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的路徑被分割成若干塊，各個(gè)企業(yè)各行其是，產(chǎn)業(yè)鏈條不緊密。天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于成長(zhǎng)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)然也是不完整或斷層的。如天津的漫畫產(chǎn)業(yè)居全國(guó)領(lǐng)先水平，但天津的動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)卻處于全國(guó)的中游水平，這種差距使得天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于失衡狀態(tài)。
（二）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)尚未得到有效發(fā)揮近年來(lái)，天津?qū)I(yè)從事動(dòng)漫的企業(yè)和單位雖然有所增加，如到2010年5月份，天津?yàn)I海高新區(qū)內(nèi)從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)已達(dá)到40余家，注冊(cè)資金2.28億元，從業(yè)人員2000人。但總體上，仍然存在數(shù)量少、民營(yíng)企業(yè)居多、良莠不齊、不上規(guī)模、小弱散的狀態(tài)。如2010年全國(guó)共有294家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的備案，備案動(dòng)畫片總數(shù)601部，共計(jì)595299分鐘。但天津市備案的機(jī)構(gòu)只有8家，僅占總數(shù)的2.7%；天津國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片7部共計(jì)3338分鐘，僅占總數(shù)的1.2%與0.56%。這使得天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與江蘇、浙江、廣東、遼寧等省份形成巨大差距，形不成合力，難以有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。目前經(jīng)過(guò)發(fā)展，除了神界漫畫、天津猛犸科技有限公司等少數(shù)幾家形成一定規(guī)模外，大部分動(dòng)漫企業(yè)仍處于起步階段。在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，天津動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。
（三）原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品有待加強(qiáng)
天津擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品卻相對(duì)缺乏，從當(dāng)前已經(jīng)制作出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)看，在內(nèi)容題材、質(zhì)量及藝術(shù)水平上都很少突出天津自己的特色，內(nèi)涵不深，缺乏表現(xiàn)并傳播天津文化資源的作品。而動(dòng)漫最終贏得觀眾和市場(chǎng)的還是以其獨(dú)具特色的民族文化、地域特色為基礎(chǔ)，以高科技手段和夸張藝術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出具有深度內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。
（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的適用人才不足
雖然天津市高校云集，但開(kāi)設(shè)動(dòng)漫相關(guān)教育專業(yè)或課程的院校只有少數(shù)幾家，而且大部分專業(yè)都是近年才陸續(xù)設(shè)立，短時(shí)間內(nèi)很難培養(yǎng)出符合市場(chǎng)需求的人才。目前，國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是越來(lái)越多地利用計(jì)算機(jī)來(lái)制作動(dòng)畫，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀是：懂得動(dòng)畫藝術(shù)的不熟悉電腦技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的美術(shù)功底又相對(duì)薄弱；學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力差，應(yīng)變能力弱，創(chuàng)新能力低；對(duì)許多院校而言，師資力量和適合的教材、教案缺乏；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要?jiǎng)赢嫾夹g(shù)人才，更需要熟悉動(dòng)畫產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作的商業(yè)精英，但目前各相關(guān)院校對(duì)于此類人才的培養(yǎng)都很欠缺。人才培養(yǎng)的欠缺成為制約天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的又一瓶頸。
加快天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
天津市作為北方重要的經(jīng)濟(jì)文化集散中心，動(dòng)漫產(chǎn)品需求旺盛，這為其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間。但從客觀上講，天津目前的硬環(huán)境與軟環(huán)境還遠(yuǎn)不能滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。為促進(jìn)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，盡快培育其成長(zhǎng)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，要從以下幾個(gè)方面努力：
（一）進(jìn)一步完善政府的政策制度環(huán)境
促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要從制度建設(shè)上做起。政府是影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素，在扶持、促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。對(duì)比天津與韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)，我們認(rèn)為天津市應(yīng)著手從以下幾個(gè)方面完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境：首先，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興政策。目前，天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策表現(xiàn)出如下幾個(gè)方面特征：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)的效力層次偏低，分部門、分行業(yè)管理的特征明顯；以產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策為主，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策和產(chǎn)業(yè)組織政策較少；政策內(nèi)容以扶持和管制為主，在引導(dǎo)、支持、保護(hù)方面缺乏較高效力的立法支持。對(duì)此，要提高產(chǎn)業(yè)政策的科學(xué)性與規(guī)范性，強(qiáng)化政策法規(guī)的引導(dǎo)和管理功能，制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)政策，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。其次，進(jìn)一步優(yōu)化政府的財(cái)政和稅收制度。第一，創(chuàng)新動(dòng)漫企業(yè)財(cái)政投入模式。著眼于發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資能力，而不是形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)財(cái)政扶持的依賴。就目前情況來(lái)看，在完善項(xiàng)目補(bǔ)貼、貸款貼息、融資擔(dān)保等方式同時(shí)，應(yīng)制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)各界設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金，以支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，加大對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。目前動(dòng)漫企業(yè)總體賦稅相對(duì)較高，能夠享受財(cái)稅優(yōu)惠政策的企業(yè)較少。因此，應(yīng)充分利用稅收政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，給予有活力的中小企業(yè)普遍的稅收扶持，同時(shí)加大對(duì)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)的認(rèn)定，通過(guò)稅收優(yōu)惠促進(jìn)有競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫集團(tuán)的產(chǎn)生。
（二）構(gòu)建相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈
相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：漫畫、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫及其他動(dòng)漫衍生品。綜合考慮各環(huán)節(jié)的優(yōu)劣，為完善天津市動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，我們建議：吸引戰(zhàn)略投資者進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)玩具、文具、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫作為重要重要著力點(diǎn)進(jìn)行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型；建立電視動(dòng)畫片的多元投資機(jī)制，大型重點(diǎn)動(dòng)畫企業(yè)加快品牌化，現(xiàn)有中小型動(dòng)畫企業(yè)逐步回歸至動(dòng)畫制作單一環(huán)節(jié)，聯(lián)合業(yè)外資本生產(chǎn)動(dòng)畫片；選擇以電視動(dòng)畫片為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫電影項(xiàng)目，并采取好故事、小制作、大宣傳的運(yùn)營(yíng)策略；高度重視漫畫創(chuàng)作，鼓勵(lì)現(xiàn)有漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)規(guī)模化運(yùn)作，引導(dǎo)中小型動(dòng)畫公司與漫畫創(chuàng)作出版機(jī)構(gòu)合作，加大扶持重點(diǎn)漫畫刊物，引導(dǎo)國(guó)有大型出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入漫畫出版領(lǐng)域。
（三）調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)
針對(duì)目前天津動(dòng)漫企業(yè)普遍小、散、弱等問(wèn)題，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行聚合、整合、融合，著力打造國(guó)有資本相對(duì)控股、民營(yíng)資本廣泛參與，完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)組建的大型動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)，以資本為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)化手段，推進(jìn)動(dòng)漫資源的有效集聚。同時(shí)應(yīng)培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者，主動(dòng)和與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有不同相關(guān)度的電信業(yè)、銀行業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，大力發(fā)展應(yīng)用動(dòng)漫，將動(dòng)漫普及滲透到各種產(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合，推進(jìn)動(dòng)漫虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工藝設(shè)計(jì)、建筑交通、船舶海洋工程、石油化工、汽車機(jī)床、家用電子等領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，從而進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
（四）實(shí)施具有民族和天津地域特色的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品精品戰(zhàn)略
原創(chuàng)內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而基于民族文化和地域特色的動(dòng)漫內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)中的支柱。我們應(yīng)通過(guò)開(kāi)放市場(chǎng)和政策支持，積極發(fā)展有利于天津動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容的一切技術(shù)手段、商業(yè)模式，為天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這其中主要包括：發(fā)展投資成本和技術(shù)含量較低的漫畫產(chǎn)業(yè)，積累漫畫題材和形象，培育大量專業(yè)原創(chuàng)隊(duì)伍和消費(fèi)群體；從傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中吸收營(yíng)養(yǎng)，注重我國(guó)傳統(tǒng)文化元素在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的作用，積極引導(dǎo)中華民做文化底蘊(yùn)、天津地域文化精髓與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，讓我國(guó)傳統(tǒng)的和天津地方的傳說(shuō)、故事、小說(shuō)等民族文化資源成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的素材；利用數(shù)字技術(shù)，積極培育草根創(chuàng)意群體；進(jìn)一步完善對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意作品的扶持政策，大幅度提高獎(jiǎng)勵(lì)的規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)等。
（五）培養(yǎng)市場(chǎng)需要的動(dòng)漫人才。動(dòng)漫人才的培養(yǎng)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從課程設(shè)置、師資隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)模式等方面進(jìn)行改革
篇11
云南地處中原文化、印度文化與東南亞文化的交融地帶，自古就是連接中國(guó)大陸與南亞次大陸的樞紐地區(qū)，獨(dú)特的自然條件與歷史積淀使云南文化獨(dú)樹(shù)一幟。作為中國(guó)最具民族特色的省份，云南應(yīng)如何將自身優(yōu)秀的民族文化更好地傳播給世界，成為了學(xué)者們的研究問(wèn)題。如今將文化產(chǎn)業(yè)作為文化傳播與保護(hù)載體的觀念逐漸被社會(huì)所認(rèn)可并接受，人們正在尋求更多、更具創(chuàng)意的手段來(lái)傳播與保護(hù)文化。所以，利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)云南民族文化進(jìn)行傳播與保護(hù)的理念脫穎而出，并逐步地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
一 問(wèn)題的提出
1．“十里不同俗”的云南民族文化呼喚更具創(chuàng)意性的傳播載體
云南擁有25個(gè)少數(shù)民族，各民族的文化風(fēng)俗奇特，即使是同一民族在不同聚居區(qū)域也往往會(huì)呈現(xiàn)出不同的風(fēng)情特色。自21世紀(jì)初以來(lái)，一大批反映云南民族文化的作品走出了國(guó)門，《云南印象》《麗水金沙》等大量?jī)?yōu)秀作品不斷被創(chuàng)作出來(lái)。但是面對(duì)信息化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展格局，如何利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段傳播云南民族文化的問(wèn)題擺在了人們的面前，“網(wǎng)絡(luò)使少數(shù)民族文化傳播的視野由鄉(xiāng)村傳播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)給少數(shù)民族帶來(lái)的一種‘走出去’意識(shí)，這種網(wǎng)絡(luò)意識(shí)代表的是高速、高效的發(fā)展”，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，傳播受眾也在尋找著更具創(chuàng)意、更具視覺(jué)享受的傳播工具。借助動(dòng)漫手段，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播云南民族文化的方式應(yīng)運(yùn)而生，并開(kāi)始在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中產(chǎn)生影響。
2．“云南動(dòng)漫節(jié)”與《彩云南》的成功凸顯了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合的魅力
作為文化資源大省，云南已認(rèn)識(shí)到民族文化資源所蘊(yùn)含的巨大能量，并不斷開(kāi)辟民族文化傳播的新途徑。從2006年至今，云南省先后舉辦了四次動(dòng)漫節(jié)，云南動(dòng)漫節(jié)最值得關(guān)注的元素就是云南民族原創(chuàng)動(dòng)漫的展示。2009年，以“弘揚(yáng)云南本土文化，發(fā)展民族動(dòng)漫品牌”為理念，以云南少數(shù)民族文化為創(chuàng)作背景打造的云南第一部動(dòng)畫作品《彩云南》受到了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的廣泛認(rèn)可，并獲得了一系列的國(guó)家大獎(jiǎng)。云南首部動(dòng)漫作品就有如此成就，不能不令人們發(fā)出這樣的感嘆：民族文化資源在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含的能量真的很大。
3．日韓動(dòng)漫浪潮的席卷使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
有人把動(dòng)漫與藝伎、茶道、相撲并稱為日本四大國(guó)寶，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在為日本帶來(lái)巨大財(cái)富的同時(shí)，也把日本的文化與價(jià)值觀念傳播給了世界，并引領(lǐng)了世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫時(shí)尚與潮流。面對(duì)異國(guó)文化借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，各國(guó)都不得不采取了抵御的態(tài)度與行動(dòng)，中國(guó)亦是如此。中國(guó)動(dòng)漫依靠剪紙、水墨、木偶等形式的展現(xiàn)曾在世界舞臺(tái)上大放異彩，并在世界上享有很高的榮譽(yù)，但現(xiàn)代傳播手段的發(fā)展，使這些傳統(tǒng)的動(dòng)漫形式優(yōu)勢(shì)不再。要想與日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)抗衡，必須以獨(dú)特的動(dòng)漫內(nèi)容取勝，而民族文化資源豐富的云南在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上大有可為。阿詩(shī)瑪、五朵金花形象在過(guò)去名揚(yáng)海內(nèi)外，在動(dòng)漫領(lǐng)域中這些故事的展現(xiàn)卻寥寥無(wú)幾，所以說(shuō)云南的民族文化是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新亮點(diǎn)，也是抵御日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沖擊的有力武器。
二 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在云南民族文化傳承中的重要作用
1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有利于云南民族文化的傳播
隨著信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，不同地區(qū)文化間的交流日益頻繁，在所謂的文化多元發(fā)展的同時(shí)，卻又顯出了文化霸權(quán)的怪象。我們無(wú)法評(píng)定一種文化比另一種文化更加先進(jìn)，但在影響力與控制力面前，我們不得不說(shuō)那些所謂的“先進(jìn)文化”確實(shí)傳播得更加深入人心。西方文化得以被廣泛接受，這不能不歸功于它的傳播渠道與傳播策略。“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立在動(dòng)漫文化的基礎(chǔ)上，與當(dāng)代數(shù)字技術(shù)密切相關(guān)；它屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分；它以版權(quán)為核心贏利模式，動(dòng)漫品牌的成功構(gòu)建是其生命線；它需要資金、科技、知識(shí)、勞動(dòng)的大量投入；它對(duì)未成年人和國(guó)家的文化安全有重要意義?！弊鳛樾屡d創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的代表，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳播云南民族文化方面有著巨大的作用。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，人們?cè)趯?duì)其進(jìn)行欣賞與享受的同時(shí)并不需要太多的語(yǔ)言要素。動(dòng)漫文化的這種超語(yǔ)言性使不同年齡、不同民族、不同國(guó)籍、不同種族的人們都能欣賞到共同的視覺(jué)文化盛宴，這就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳播民族文化時(shí)的特別之處。隨著中國(guó)開(kāi)放程度的不斷加深，少數(shù)民族文化越來(lái)越受到人們的重視。借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)超語(yǔ)言、跨國(guó)籍的優(yōu)勢(shì)，將云南民族文化向世界傳播的途徑完全可行可取，加快發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)云南民族文化的傳播必然起到積極的推動(dòng)作用。
2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有利于云南民族文化的保護(hù)
“文化產(chǎn)品與服務(wù)所具有的經(jīng)濟(jì)屬性和意識(shí)形態(tài)性，使得一個(gè)國(guó)家的對(duì)外文化貿(mào)易，不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀、樹(shù)立國(guó)家良好形象的價(jià)值?！弊鳛橹袊?guó)文化的重要部分，云南民族文化影響力的強(qiáng)大也就意味著中國(guó)軟實(shí)力的提升。云南民族文化借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播，前提就是要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在科學(xué)、健康的環(huán)境中進(jìn)行。云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要在積極借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，尋求符合自身實(shí)際的發(fā)展道路，這樣才能發(fā)揮傳播與保護(hù)云南民族文化的作用，對(duì)于文化傳播過(guò)程中發(fā)生的錯(cuò)誤也能及時(shí)避免或糾正。如在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)方面，增強(qiáng)其“云南意識(shí)”，提高本土文化素養(yǎng)與教育水平，可使云南民族文化更生動(dòng)、原生態(tài)地展示給世界；從動(dòng)漫作品的立意到影視創(chuàng)作，從紙制品出版到音像游戲的開(kāi)發(fā)，從動(dòng)漫音樂(lè)的制作到衍生品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)……每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系到對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與文化品牌的樹(shù)立，所以說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)云南民族文化來(lái)說(shuō)會(huì)起到很好的保護(hù)功能，在云南民族文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，又為云南民族文化的弘揚(yáng)提供多方面的保障。
此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)受眾主體是青少年，將云南民族文化元素融入到動(dòng)漫作品中，可以使青少年，尤其是兒童從小就受到民族文化的熏陶，使得民族觀念、民族意識(shí)與民族文化在年輕的群體中扎根，這無(wú)論對(duì)未來(lái)民族文化的傳播，或是對(duì)民族文化的保護(hù)來(lái)說(shuō)，都是一種有效的措施。
三 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播與保護(hù)云南民族文化策略
1．尋找動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的新結(jié)合點(diǎn)，提高民族文化傳播效果
第一，云南民族歷史文化與動(dòng)漫內(nèi)容相結(jié)合。云南民族歷史悠久，從秦漢時(shí)期鼎盛一時(shí)的古滇文明到名揚(yáng)四海的南詔大理文化，無(wú)不為中華文明史上的璀璨明珠，加上云南自古與中原文化交流偏少，使得云南文化充滿神秘色彩。這些歷史背景與歷史傳說(shuō)都可以成為動(dòng)漫作品創(chuàng)作中取之不盡、用之不竭的素材，這就是云南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)之一，以這些神秘歷史為題材的作品存在著廣泛的市場(chǎng)需求。
第二，云南民族音樂(lè)文化與動(dòng)漫音樂(lè)相結(jié)合。音樂(lè)是動(dòng)漫作品中不可或缺的要素，動(dòng)漫音樂(lè)也是傳播民族文化的重要環(huán)節(jié)。將民族音樂(lè)融入到動(dòng)漫作品中，可以增強(qiáng)民族動(dòng)漫內(nèi)容的感染力與文化氛圍，同時(shí)從文化傳播效果的角度看，當(dāng)民族動(dòng)漫作品傳播到海外的同時(shí)，動(dòng)漫中的語(yǔ)言表達(dá)變成了國(guó)外的語(yǔ)言，但動(dòng)漫背景音樂(lè)卻依然留在了作品之中，這對(duì)云南民族音樂(lè)文化的傳播起著重大的作用。
第三，云南民俗文化與動(dòng)漫場(chǎng)面相結(jié)合。潑水節(jié)、火把節(jié)、三月街等民族民俗活動(dòng)通過(guò)動(dòng)漫作品展示出來(lái)，輔之以動(dòng)漫制作高新技術(shù)的應(yīng)用，勢(shì)必會(huì)為喜愛(ài)動(dòng)漫的人們帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)上的沖擊，并能激發(fā)人們親身參與的熱情，生動(dòng)的動(dòng)漫宣傳也會(huì)以此帶動(dòng)云南旅游業(yè)的興旺。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)云南民族文化的傳播與云南民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)講是一舉多得的策略。
此外，云南民族中的服飾、飲食、建筑等文化都可以成為動(dòng)漫作品中的主題元素，借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)展現(xiàn)民族文化，既增強(qiáng)了云南民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更有益于云南民族文化的傳播效果。
2．創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)云南民族文化價(jià)值的最大化
第一，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資模式。云南的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不雄厚，云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要注意從多種渠道獲取資金來(lái)源?？梢越柚鷦?dòng)漫節(jié)的契機(jī)吸引東部與海外的投資，鼓勵(lì)更多的民間組織參與，并設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金；加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作；出售部分版權(quán)，以文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)參股的形式融資等，通過(guò)多種渠道并存的籌措方式保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在獲取資金的過(guò)程中，利用社會(huì)輿論的作用吸引社會(huì)的注意，從而喚起社會(huì)力量對(duì)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的熱情與參與愿望。
第二，加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中衍生品的開(kāi)發(fā)力度。國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的經(jīng)濟(jì)收益大約為動(dòng)畫作品直接收益的3～9倍，由此可見(jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品環(huán)節(jié)不能被忽視。美國(guó)迪斯尼公司在推出《米老鼠與唐老鴨》之后，打造了迪斯尼主題公園，一個(gè)世紀(jì)前的動(dòng)漫形象至今仍然在吸收著源源不斷的鈔票。云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開(kāi)發(fā)空間更為廣闊，民族物質(zhì)文化眾多、民族主題公園遍布，這些都為衍生品的市場(chǎng)運(yùn)作提供了基礎(chǔ)條件。在動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)與運(yùn)作中，人們對(duì)其的喜好也促進(jìn)了云南民族文化的傳播與保護(hù)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)與這些動(dòng)漫衍生品接觸的同時(shí)，人們也親身近距離地感受到了民族文化的魅力。
3．注重民族動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，確保云南民族文化傳播的原生態(tài)
培養(yǎng)具有云南民族文化素養(yǎng)的專業(yè)動(dòng)漫人才是云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在對(duì)云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方面，云南省的部分高校已開(kāi)設(shè)了與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)，為云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人力資源保障，但需要指出的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員不僅從事著動(dòng)漫作品創(chuàng)作的技術(shù)性工作，更承擔(dān)著民族文化的傳播與保護(hù)重任。這就要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者還要具備民族文化素養(yǎng)與“云南意識(shí)”，“也就是傳播者具有的以云南為中心、以塑造云南形象為目的的信息傳播思想和觀念”，具有較高的民族文化的認(rèn)知能力與感悟能力，確保云南民族文化在傳播與保護(hù)的過(guò)程中盡量避免因個(gè)人的主觀因素而導(dǎo)致傳播信息的失誤。如許多人對(duì)云南摩梭文化的認(rèn)識(shí)就產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為它是母系氏族社會(huì)，甚至將其婚姻觀念理解為。如果文化的傳播者繼續(xù)以這樣的觀念去傳播摩梭文化，那么其傳播活動(dòng)必會(huì)誤讀文化的本源、傷害民族感情。所以說(shuō)對(duì)民族動(dòng)漫人才的培養(yǎng)更應(yīng)注重人文素質(zhì)要求。
此外，政府組織、企業(yè)組織與民間組織的地區(qū)間與國(guó)際間交流也應(yīng)該活躍起來(lái)，確保云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展，為云南民族文化的傳播與保護(hù)保駕護(hù)航。
4．營(yíng)造動(dòng)漫文化氛圍，提升云南民族文化的影響力
第一，做大、做強(qiáng)“云南動(dòng)漫節(jié)”?！霸颇蟿?dòng)漫節(jié)”是云南人自己的動(dòng)漫文化盛會(huì)，經(jīng)歷了三屆的發(fā)展，已在全國(guó)形成了一定的影響力。面對(duì)國(guó)內(nèi)東部地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，“云南動(dòng)漫節(jié)”主打云南民族品牌，以云南民族文化為本，依托面向東南亞橋頭堡的優(yōu)勢(shì)，在本區(qū)域內(nèi)樹(shù)立云南民族文化品牌與動(dòng)漫品牌?！霸颇蟿?dòng)漫節(jié)”初步成為了展現(xiàn)民族動(dòng)漫活力的重要舞臺(tái)，云南民族文化借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播與保護(hù)的方式進(jìn)一步為人所熟知，通過(guò)集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品于展會(huì)，使云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身看到了差距與不足，所以“云南動(dòng)漫節(jié)”必須突出自己的特色，這個(gè)特色歸根到底就是大力發(fā)掘民族文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)云南民族文化，這也是其他一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，更是傳播與保護(hù)云南民族文化的絕佳時(shí)機(jī)。
第二，借助“云南動(dòng)漫節(jié)”，營(yíng)造云南民族動(dòng)漫文化氛圍?！霸颇蟿?dòng)漫節(jié)”在向國(guó)內(nèi)外展示云南民族動(dòng)漫的同時(shí)，還要讓云南人自己了解并喜愛(ài)民族動(dòng)漫文化。放眼云南本土的動(dòng)漫市場(chǎng)，各種圖書、音像制品中充斥著大量的非本土作品，這在一定程度上歸咎于本土動(dòng)漫作品太少。通過(guò)云南本土近年來(lái)進(jìn)行的各種cosplay大賽、動(dòng)漫衍生品展銷與漫畫創(chuàng)作大賽來(lái)看，動(dòng)漫群體的整體喜好偏向日韓、歐美動(dòng)漫文化。云南民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)地、可持續(xù)地發(fā)展，必須在本土環(huán)境中營(yíng)造濃厚的民族動(dòng)漫文化氛圍，激發(fā)本土人們對(duì)民族動(dòng)漫的熱情與興趣，這樣才能保證民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存土壤的養(yǎng)料充足；營(yíng)造強(qiáng)烈的民族動(dòng)漫文化氛圍，才能帶動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)云南民族文化的傳播與保護(hù)，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀的云南民族文化。
參考文獻(xiàn)
［1］陳峻俊.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代少數(shù)民族文化傳播的新特點(diǎn)［J］.中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007（2）
篇12
在土地貧瘠、資源匱乏且缺少外部政策支持的艱難環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的溫州模式，無(wú)疑是一個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡。從改革開(kāi)放到上世紀(jì)90年代中期，溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展走的幾乎是一條民間自發(fā)的致富之路，率先進(jìn)行民營(yíng)化改革為溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展贏得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，完成了最初的資本積累。精明實(shí)干的溫州商人憑借低成本、低技術(shù)含量的“小商品”，以絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)打出了國(guó)內(nèi)外廣闊的“大市場(chǎng)”，形成了專業(yè)化分工精細(xì)的產(chǎn)業(yè)集群，“塊狀”規(guī)模經(jīng)濟(jì)。溫州以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)模式一時(shí)成為國(guó)內(nèi)眾多城市爭(zhēng)相效仿、借鑒的楷模。
但進(jìn)入2l世紀(jì)后，整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，環(huán)境和能源制約愈發(fā)嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化和貿(mào)易的全球化趨勢(shì)日益明顯。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也已逐漸完善，市場(chǎng)化在全國(guó)大多數(shù)地區(qū)得到了普及與深化，市場(chǎng)秩序正逐步走向規(guī)范。與此同時(shí)，隨著中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，溫州也面臨著日益嚴(yán)峻的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這使得在“先天不足”的資源環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)，一般處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，高耗能、欠環(huán)保型的溫州民營(yíng)企業(yè)壓力重重，也給以民營(yíng)資本為主要驅(qū)動(dòng)力的溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
產(chǎn)業(yè)融合這一概念源自于早先通信、計(jì)算機(jī)和廣播電視業(yè)的“三網(wǎng)融合”，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，在經(jīng)歷技術(shù)融合、產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合之后，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。Fredriklin等（2010）指出，產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界正在模糊，產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)同時(shí)在企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面展開(kāi)，主要過(guò)程包括知識(shí)融合、技術(shù)融合、應(yīng)用融合和產(chǎn)業(yè)融合。蔡旺春和李光明（2011）提出了文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的三種機(jī)制，包括延伸融合、交叉融合和關(guān)聯(lián)融合。李翔等（2013）從知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)理論視角，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于推進(jìn)“中國(guó)制造”升級(jí)的重要性。
一、溫州動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。長(zhǎng)期以來(lái)，溫州市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化政策扶持，深化項(xiàng)目推進(jìn)，全市文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)出發(fā)展增速快、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型快、政策跟進(jìn)快、消費(fèi)需求高等“三快一高”發(fā)展態(tài)勢(shì)。先后下發(fā)《關(guān)於支持和促進(jìn)文化發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)於促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等一系列配套政策文件，旨在加快構(gòu)筑現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加快實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快發(fā)展壯大骨干文化企業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，加快培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，加快培養(yǎng)各類文化人才，全力推進(jìn)溫州市文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展;充分發(fā)揮溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、民間資金充裕的優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投身文化產(chǎn)業(yè)，能向社會(huì)放開(kāi)的一律放開(kāi)，能靠市場(chǎng)配置資源的一律走向市場(chǎng)，全面激活民間文化產(chǎn)業(yè)的潛能，加快培植一大批潛力大、活力足、機(jī)制新、效益好的民營(yíng)文化企業(yè)。
與此同時(shí)，溫州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在“三個(gè)不夠”，即占比不夠高、優(yōu)勢(shì)門類不夠多、融合度不夠深，造成溫州市缺乏文化產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目、文化大集團(tuán)大企業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和科技含量高的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目偏少，獨(dú)具溫州特色的文化產(chǎn)品尚未形成。
二、溫州制造業(yè)概況
1.溫州面臨的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境
21世紀(jì)，中國(guó)整體上進(jìn)入了工業(yè)化的中級(jí)階段，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)呈現(xiàn)一派繁榮景象。這與溫州模式興起之初的經(jīng)濟(jì)背景已截然不同，土地、電、水、原材料、資金等生產(chǎn)要素的匱乏，再加上近年因本地資源不足缺少投資空間，造成民間資本外流，嚴(yán)重制約了溫州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;另一方面，中國(guó)貫徹落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略，積極融入國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也不可避免的承擔(dān)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的沖擊。雖然溫州擁有的完善的專業(yè)化分工和低廉的勞動(dòng)力價(jià)格，商品的物美與價(jià)廉兼顧，其低成本的競(jìng)爭(zhēng)力明顯，但這也給國(guó)外企業(yè)造成了不小威脅，也因此使溫州近幾年一直處于遭受國(guó)際貿(mào)易壁壘的“重災(zāi)區(qū)”的角色，國(guó)際市場(chǎng)的生存環(huán)境仍在惡化。
2.溫州經(jīng)濟(jì)主力――民企自身
被譽(yù)為“奇跡”的溫州模式本身就是改革創(chuàng)新的產(chǎn)物，但近年溫州的體制改革力度有所減弱，制度創(chuàng)新步伐趨緩，進(jìn)行的改革多為量變，卻少有觸及要害創(chuàng)造飛躍的質(zhì)變。許多民營(yíng)企業(yè)在逐漸發(fā)展壯大中暴露出了價(jià)值觀念保守，管理制度落后，科技含量不足等缺陷。到目前為止，支撐溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)仍集中在低技術(shù)含量、低生產(chǎn)成本的制造業(yè)，生產(chǎn)諸如服裝、皮革、低壓電器、打火機(jī)、眼鏡等勞動(dòng)密集型的“小商品”。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，盡管溫州的專業(yè)分工程度和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，但因先天的產(chǎn)品附加值較低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有國(guó)際知名品牌，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際性銷售網(wǎng)絡(luò)等，至今尚未具有高層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.地方政府方面
溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是敢為天下先，民間組織自發(fā)創(chuàng)業(yè)的典范，但對(duì)溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣起著重要作用的公共產(chǎn)品的供給、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等這些軟硬環(huán)境的創(chuàng)造，以及宏觀經(jīng)濟(jì)管理體制的改革，更多的是需要溫州政府積極主動(dòng)地發(fā)揮“有形的手”的調(diào)控作用。但目前的情況是，近10年來(lái)溫州在制度創(chuàng)新方面少有大的突破，改革開(kāi)放初期地方政府那種頂著壓力而不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的沖動(dòng)、激情和敢為人先的冒險(xiǎn)精神似乎在逐漸消退。
三、動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的推動(dòng)因素
1.企業(yè)層面： 產(chǎn)業(yè)升級(jí)的壓力
制造業(yè)企業(yè)需要有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)合作中，企業(yè)的主要目標(biāo)是降低生產(chǎn)成本。但是隨著制造業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)壓力趨大，和不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境制造業(yè)升級(jí)問(wèn)題也開(kāi)始凸現(xiàn)出來(lái)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)恰恰能彌補(bǔ)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)問(wèn)題，有了動(dòng)漫文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，工業(yè)產(chǎn)品才會(huì)讓消費(fèi)者體驗(yàn)出與其他同樣生產(chǎn)工藝產(chǎn)品差異性地方，形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)也能獲得更多的利潤(rùn)來(lái)突破產(chǎn)業(yè)瓶頸。
2.產(chǎn)業(yè)層面： 需要企業(yè)外部互補(bǔ)性資產(chǎn)
光有核心技術(shù)能力還不能保證原創(chuàng)技術(shù)成功地商業(yè)化，正常的動(dòng)漫文化市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程是，制作商制作動(dòng)漫文化創(chuàng)意，商進(jìn)行銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)漫文化產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售衍生產(chǎn)品。這樣一個(gè)連續(xù)的過(guò)程是不能由單一企業(yè)獨(dú)立承擔(dān)的?；パa(bǔ)性資產(chǎn)概念可以用來(lái)解釋部分原創(chuàng)型動(dòng)漫文化產(chǎn)品盈利不足的問(wèn)題，而培育互補(bǔ)性資產(chǎn)可能是本地動(dòng)漫文化企業(yè)在全球價(jià)值鏈上升級(jí)的重要途徑。
四、制造業(yè)與動(dòng)漫文化內(nèi)容結(jié)合經(jīng)營(yíng)模式分析
近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化產(chǎn)品的升溫，動(dòng)漫衍生品也成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)部分制造業(yè)在與動(dòng)漫文化結(jié)合方面做了有機(jī)的嘗試并取得了可喜的成績(jī)。以下分別加以介紹：
1.以自主開(kāi)發(fā)動(dòng)漫文化形象的模式
這種模式是企業(yè)自主開(kāi)發(fā)動(dòng)漫形象，通過(guò)形象傳播和推廣帶動(dòng)衍生品的銷售。這種模式對(duì)企業(yè)的資金、動(dòng)漫的原創(chuàng)能力以及動(dòng)漫文化融合及推廣能力有叫較高的要求，在運(yùn)作成功后也可為企業(yè)帶來(lái)高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
2.以品牌授權(quán)方式取得外部的動(dòng)漫形象的模式
該模式是制造企業(yè)與擁有知名動(dòng)漫形象的動(dòng)漫文化企業(yè)合作，以品牌形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品。該模式門欄不高，拓展成本較低，是目前溫州制造業(yè)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)常用的方式。但該類模式下，制造企業(yè)需向動(dòng)漫公司支付較高的形象授權(quán)費(fèi)用，而且只能被動(dòng)的根據(jù)已有的形象開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，其發(fā)展往往受制于人。
溫州市通過(guò)連續(xù)幾屆動(dòng)漫節(jié)的舉辦，本土的教玩具、童裝、禮品、紙筆等行業(yè)均與國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫制作商有著多方位的接觸，并達(dá)成多項(xiàng)合作意向。動(dòng)漫產(chǎn)品的跳躍、時(shí)尚符號(hào)與溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大步挺進(jìn)市場(chǎng)。其實(shí)，溫州的民企早已在這方面進(jìn)行“嘗鮮”，如森馬的“蜘蛛俠”系列、美邦的“綠巨人”系列，如意禮品生產(chǎn)的“奧運(yùn)福娃”、“海寶”等紀(jì)念禮品都在市場(chǎng)上獲益不少。
參考文獻(xiàn)
[1]程拱勝，《轉(zhuǎn)變汕頭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的思考》，《財(cái)經(jīng)參考》。
篇13
西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為整體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，同生物有機(jī)體一樣是自組織演化系統(tǒng)，其復(fù)雜性、整體性和動(dòng)態(tài)性增加了對(duì)其演化發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制的考察難度。由一般系統(tǒng)論發(fā)展而來(lái)的系統(tǒng)自組織理論，近年來(lái)在對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)制的探討中被廣泛應(yīng)用，取到了良好效果。本文運(yùn)用自組織理論基本原理，探討西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為整體系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)外條件，試圖對(duì)目前正快速發(fā)展的西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)研究起到一定的借鑒作用。
一、西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自組織理論研究視角
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)目前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要內(nèi)容之一。2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十部委 《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇。2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議辦公室，目的是促進(jìn)省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)廳局是聯(lián)席會(huì)議成員。這些舉措促使西安近年來(lái)充分利用陜西豐富的文化資源、旅游資源和人才優(yōu)勢(shì)，積極打造具有陜西特色的動(dòng)漫品牌和形象，西安高新區(qū)、曲江新區(qū)和碑林區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，形成了“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了西安本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2008年全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產(chǎn)量排在第9位。2012年7月12日，國(guó)家文化部正式《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這也預(yù)示著動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)將要開(kāi)始新一輪的沖刺。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)必須依托自己的比較優(yōu)勢(shì)，走出一條具有自己鮮明特色的、具有自身比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展道路，從系統(tǒng)理論的角度講就是要構(gòu)建可以自我更新、自我完善并可以與外部環(huán)境協(xié)同演進(jìn)的自組織系統(tǒng)。
系統(tǒng)理論強(qiáng)調(diào)從事物的內(nèi)外部關(guān)系來(lái)把握事物的性質(zhì)，發(fā)展到上世紀(jì)后半期形成了主要研究各類客觀系統(tǒng)的形成和發(fā)展機(jī)制問(wèn)題的系統(tǒng)自組織理論。系統(tǒng)自組織理論是對(duì)事物的系統(tǒng)性存在的研究向?qū)κ挛锵到y(tǒng)性演化的研究的深化，具體研究系統(tǒng)是如何自發(fā)地由無(wú)序走向有序，由有序程度低走向有序程度高，實(shí)現(xiàn)自我更新與自我完善的內(nèi)在演化規(guī)律。自組織理論是由耗散結(jié)構(gòu)理論、協(xié)同學(xué)理論、突變理論、超循環(huán)理論、分形結(jié)構(gòu)理論和混沌理論等組成的一個(gè)理論群。這一理論群主要論述了系統(tǒng)進(jìn)行自組織演進(jìn)的基本條件、基本動(dòng)力、基本演化途徑與方式的問(wèn)題。當(dāng)前，用系統(tǒng)自組織方法論研究不同層次行業(yè)的發(fā)展演化問(wèn)題已經(jīng)形成了一個(gè)專門的研究領(lǐng)域，“產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)由科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)多重相互作用構(gòu)成的系統(tǒng)和過(guò)程”[1]P275順應(yīng)這一研究趨勢(shì)，以此來(lái)研究西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑問(wèn)題具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本文正是把西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)看作一個(gè)由動(dòng)漫文化創(chuàng)意、動(dòng)漫產(chǎn)品制作、動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷與傳播以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)組成，并受到西安市政治（主要指政策支持）、經(jīng)濟(jì)、文化及科教等等與之相關(guān)的環(huán)境的影響與作用的自組織演進(jìn)系統(tǒng)。通過(guò)結(jié)合系統(tǒng)自組織理論探討這一特定系統(tǒng)所需的內(nèi)部與外部條件，使自組織規(guī)律在西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮作用，使其具有由低到高、循序漸進(jìn)的自組織演進(jìn)能力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
二、西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的自組織特征分析
西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，可以將其發(fā)展過(guò)程是一個(gè)自組織演化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。自組織理論認(rèn)為，開(kāi)放性是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的先決條件，非線性機(jī)制是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的根本依據(jù)，遠(yuǎn)離平衡態(tài)是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的必要條件，漲落是調(diào)整系統(tǒng)自組織行為的契機(jī)。[2]P4西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)客觀系統(tǒng)，無(wú)疑也具備開(kāi)放性、遠(yuǎn)離平衡態(tài)以及非線性等基本特點(diǎn)，如果能夠正確的認(rèn)識(shí)并利用這些特點(diǎn)，就可以使西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)自行從無(wú)序到有序、從簡(jiǎn)單向復(fù)雜方向不斷提高自身自適應(yīng)、自成長(zhǎng)能力。
1.開(kāi)放性
動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是為動(dòng)漫文化消費(fèi)者提供動(dòng)漫文化產(chǎn)品和動(dòng)漫文化服務(wù)，這就決定了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)具有高度的開(kāi)放性。西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)品的需求與供給必須依靠政策、社會(huì)、文化等其他系統(tǒng)的合作才能滿足。具體來(lái)說(shuō)，以西安市動(dòng)漫企業(yè)作為核心層存在；而圍繞這些動(dòng)漫企業(yè)提供動(dòng)漫教育、研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷、后期開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐層存在；以出版印刷業(yè)、軟件業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、玩具文具等制造業(yè)、會(huì)展業(yè)等等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助層，每一層次的每一部分都各自是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，它不僅與外界環(huán)境不斷地進(jìn)行物質(zhì)、能量和信息的交換，更為重要的是上述不同系統(tǒng)之間合作與交流擴(kuò)大了開(kāi)放的內(nèi)涵。從這個(gè)意義上來(lái)看，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)雖然具有了一定的開(kāi)放性，但這種開(kāi)放性更多的體現(xiàn)在了依賴政府的支持與作為國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的來(lái)料加工地，這種意義上的開(kāi)放性不僅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而且長(zhǎng)期下去，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)將變成一個(gè)完全的他組織系統(tǒng)，最終將在市場(chǎng)中失去自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.遠(yuǎn)離平衡態(tài)
從系統(tǒng)理論而言，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)系統(tǒng)整體，不僅僅指動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)漫制作、而且是相關(guān)播出、卡通圖書和音像制品以及由服裝、玩具、飾品、生活用品等衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)張。只有專業(yè)化分工的差異化，才能使整個(gè)西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)呈現(xiàn)出多樣性、差異性和非均勻性的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)中不同部分面臨著不同的社會(huì)環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境，使整個(gè)系統(tǒng)乃至子系統(tǒng)都將遠(yuǎn)離平衡態(tài)，并在社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)不斷調(diào)整自身的資源和能力，突破固有的各種慣性和平衡態(tài)，達(dá)到總體協(xié)同發(fā)展。這就要求西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)子系統(tǒng)同時(shí)協(xié)作制造多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)對(duì)整體系統(tǒng)穩(wěn)定態(tài)的偏離，以吸引更多的動(dòng)漫受眾。但就目前而言，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)主要停留在動(dòng)漫制作層面，系統(tǒng)要素單一，這使得整體系統(tǒng)仍然具有平衡態(tài)的特點(diǎn)?？傊?，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)在要素必須多樣化并積極參與合作與競(jìng)爭(zhēng)，充分體現(xiàn)動(dòng)漫教育、創(chuàng)意、制作、傳播、衍生品開(kāi)發(fā)等子系統(tǒng)之間的差異性，使整個(gè)系統(tǒng)處于非平衡狀態(tài)。
3.非線性作用
因?yàn)橛筛鞣N因素所組成的西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要受各種因素的制約，存在于產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的各種要素變量中，既有對(duì)產(chǎn)業(yè)演化起到正反饋加強(qiáng)作用，同時(shí)也有負(fù)反饋弱化作用。這種要素之間彼此滲透和克制的關(guān)系，使得西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)各要素之間的作用是非線性的。這種非線性作用突出表現(xiàn)由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同于一般的經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)業(yè)，因此，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，而且涉及到意識(shí)形態(tài)、民族文化、民族教育、民族精神，甚至政治等一系列問(wèn)題。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)就內(nèi)部而言，要素主要是動(dòng)漫企業(yè)，其他要素要么仍在培育過(guò)程之中，比如衍生品開(kāi)發(fā)；要么雖然已經(jīng)存在，但缺乏強(qiáng)相互作用，比如動(dòng)漫教育、印刷業(yè)等，這使得該系統(tǒng)內(nèi)部的非線性作用機(jī)制仍需通過(guò)市場(chǎng)培育及政策手段進(jìn)行強(qiáng)化。就西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)就外部而言，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)更多的仍然依賴與政府的支持，與本土文化開(kāi)發(fā)與宣傳、電視傳媒、旅游資源、高校資源都缺乏足夠的強(qiáng)相互作用，也就是說(shuō)，與外部環(huán)境的非線性作用機(jī)制仍需加大力度強(qiáng)化。
4.漲落
漲落意味著系統(tǒng)內(nèi)部要素的非平衡性和對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定的平均狀態(tài)的偏離，當(dāng)在臨界點(diǎn)附近，在這種瞬間的漲落和擾動(dòng)將被放大，通過(guò)漲落使系統(tǒng)失穩(wěn)并獲得新的穩(wěn)定性。西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)在中央和地方政策的推動(dòng)下，憑借其高利潤(rùn)、成長(zhǎng)快的特點(diǎn)，吸引了大量的企業(yè)和組織加入，近幾年來(lái)有了跨越式的發(fā)展，初步形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚，有了初步的系統(tǒng)構(gòu)架，為該系統(tǒng)進(jìn)一步自主發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)目前仍然以進(jìn)行來(lái)料加工，做外包服務(wù)商為主要經(jīng)營(yíng)模式，這不僅背離了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，更重要的是喪失了自身的系統(tǒng)獨(dú)立性，不利于系統(tǒng)自身的自組織演進(jìn)。依托西安市乃至陜西省厚重的歷史文化資源大力發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫已經(jīng)成為西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。這也成為西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)“漲落”實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)升級(jí)的重要途徑。
三、西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)自組織演進(jìn)的條件分析
自組織理論認(rèn)為，系統(tǒng)通過(guò)自組織由低層級(jí)向高層級(jí)演化的動(dòng)力主要依靠系統(tǒng)內(nèi)部的要素之間或子系統(tǒng)之間以及系統(tǒng)自身與環(huán)境之間的非線性的協(xié)同作用，以產(chǎn)生能夠支配和役使系統(tǒng)自主演化的宏觀序參量。[3]P91對(duì)于西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)而言，一方面使整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)保持非平衡狀態(tài)，另一方面其內(nèi)部子系統(tǒng)之間的相互合作以及對(duì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應(yīng)則在非平衡態(tài)下使系統(tǒng)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)聯(lián)合起來(lái)加以放大推進(jìn)系統(tǒng)整體演進(jìn)。
1. 發(fā)揮本土文化的序參量作用
哈肯引進(jìn)序參量描述子系統(tǒng)集體運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的刻畫系統(tǒng)總體有序程度。一方面序參量是各子系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)與合作的產(chǎn)物，不由系統(tǒng)外部指令或驅(qū)動(dòng)而產(chǎn)生，另一方面支配著各子系統(tǒng)的相互作用，主宰著系統(tǒng)的整體演化狀態(tài)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心，以文化內(nèi)容為根本，將現(xiàn)代科技和動(dòng)、漫畫藝術(shù)相結(jié)合，采用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)類媒體等多種表現(xiàn)形生產(chǎn)與傳播文化。明確動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的文化生產(chǎn)與傳播這一本質(zhì)特征，也就確定了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演進(jìn)的序參量。動(dòng)漫文化以生動(dòng)的“動(dòng)漫形象”為承載物，各具特色的動(dòng)漫形象體現(xiàn)了不同的文化背景和價(jià)值取向，成為超越國(guó)籍、超越種族的世界通行的文化語(yǔ)言，而西安市具有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊(yùn)，運(yùn)用中國(guó)人之間共同分享的歷史和文化故事或事件作為素材，并加上先進(jìn)的技術(shù)融合，則很有可能創(chuàng)造出令人振奮的優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，作為中華傳統(tǒng)文化的典型代表，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扎根、發(fā)芽、開(kāi)發(fā)供了肥沃的文化土壤。全球化浪潮下，文化的融通共享已勢(shì)不可擋，如何在共享文化背景下依托本土文化發(fā)展西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)演化的核心問(wèn)題，是西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演化的序參量，突破不了這一點(diǎn)，就無(wú)法形成和其他地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)；實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，這將是吸引企業(yè)和組織加入西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的文化源泉，也是西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)自組織演化的內(nèi)在動(dòng)力，始終貫穿于該系統(tǒng)的整體演化過(guò)程之中。
2.建立內(nèi)部非線性協(xié)同機(jī)制
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅涉及到上游的形象創(chuàng)意、品牌策劃等領(lǐng)域，而且可以延伸到廣告、軟件、音像、服裝、玩具、文具、日用品等諸多領(lǐng)域。這就意味著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面會(huì)帶動(dòng)這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展，另一方面，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r在很大程度上制約著動(dòng)漫文化的發(fā)展。雖然近幾年來(lái)西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)在高新區(qū)、曲江新區(qū)和碑林區(qū)都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聚集，但與動(dòng)漫企業(yè)相關(guān)的如營(yíng)銷企業(yè)、機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)服務(wù)公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司以及市場(chǎng)咨詢公司等相關(guān)的企業(yè)和中介公司并沒(méi)有登場(chǎng)。這就導(dǎo)致西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)間之間、制作商與運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)商與商等各個(gè)環(huán)節(jié)之間沒(méi)有形成有效的協(xié)同作用，這樣上游的形象創(chuàng)意和品牌策劃就很難了解市場(chǎng)偏好設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品，也使得相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和原創(chuàng)作品的推廣變得盲目。也就是說(shuō)，西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從策劃創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研、生產(chǎn)制作、衍生開(kāi)發(fā)、包裝營(yíng)銷、發(fā)行推廣等各個(gè)方面同時(shí)展開(kāi)。這些方面作為系統(tǒng)要素都對(duì)整個(gè)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)起到關(guān)鍵作用，只有這些要素的有機(jī)協(xié)調(diào)互動(dòng)才能保證整個(gè)系統(tǒng)的有效運(yùn)行。
3.實(shí)現(xiàn)與外部環(huán)境的協(xié)和性
外部環(huán)境條件是西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)自組織演進(jìn)的基本條件，因?yàn)楦鶕?jù)自組織理論，創(chuàng)造條件使得體系開(kāi)放，使得外部對(duì)體系的輸入平權(quán)化，并且使得這種輸入達(dá)到一定閾值。[2]P4西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的外部環(huán)境主要指制度、法律、歷史文化、市場(chǎng)、技術(shù)、資金等，西安市歷史文化資源豐富、高校林立也使得相關(guān)的技術(shù)環(huán)境保證，近幾年來(lái)，西安市在制度、相關(guān)法律以及資金投入方面也做了了大量的工作，這些良好的外部環(huán)境大大促進(jìn)了西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由中央電視臺(tái)新影制作中心和西安高新區(qū)聯(lián)合興建的“中央新影西部動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”正式落戶西安；投資3億元，規(guī)劃建設(shè)面積50000平方米的“西安碑林動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”建設(shè)項(xiàng)目也進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期；另外，曲江網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭也非常迅猛。但值得注意的是，根據(jù)自組織理論，系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)自組織演化，外部環(huán)境向系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)輸入必須充分與均等?？紤]到西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)同領(lǐng)域發(fā)展中仍屬相對(duì)落后，因此相關(guān)的外部環(huán)境投入仍要加大，尤其在政策、相關(guān)法律的制定上充分發(fā)揮西安市歷史文化優(yōu)勢(shì)與教育資源帶來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)外部環(huán)境如果對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部輸入存在明顯差異的話，必將會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演進(jìn)缺乏活力，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制也難以確立。在進(jìn)行外部環(huán)境條件輸入時(shí)，還要充分考慮到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體均衡性，保證在發(fā)展過(guò)程中整體產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，從而保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立的實(shí)現(xiàn)自我演化與發(fā)展。
綜上所述，可以將西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)看作是一個(gè)有著自組織演進(jìn)能力的整體系統(tǒng)，要想使西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)由從有序程度較低向有序程度較高發(fā)展，就必須充分認(rèn)識(shí)其作為自組織系統(tǒng)的特征，遵循系統(tǒng)自組織規(guī)律對(duì)其演化過(guò)程所需的內(nèi)、外部條件進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，，然后針對(duì)性的對(duì)其內(nèi)外部條件進(jìn)行培育，使自組織規(guī)律在西安市動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮作用，從而提高該系統(tǒng)的運(yùn)行效率。
參考文獻(xiàn)：
