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動漫畢業(yè)論文:動漫藝術(shù)公共藝術(shù)論文
一、動漫藝術(shù)審美品格符合公共藝術(shù)課程的教學(xué)目標(biāo)
2006年教育部頒布的《全國普通高等學(xué)校公共藝術(shù)課程指導(dǎo)方案》明確規(guī)定，公共藝術(shù)課程目標(biāo)是“通過鑒賞藝術(shù)作品、學(xué)習(xí)藝術(shù)理論、參加藝術(shù)活動等，樹立正確的審美觀念，培養(yǎng)高雅的審美品位，提高人文素養(yǎng);了解、吸納中外藝術(shù)成果，理解并尊重多元文化;發(fā)展形象思維，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，提高感受美、表現(xiàn)美、鑒賞美、創(chuàng)造美的能力，促進(jìn)德智體美和諧發(fā)展”。那么，動漫藝術(shù)教學(xué)能否實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)呢?可能許多人對此是持否定態(tài)度的。于是，分析動漫藝術(shù)審美品格就成為正本清源、化解爭議的根本途徑。作為青少年群體喜聞樂見的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，如果單純從娛樂性去理解而忽略了其自身的審美價值魅力，這無疑是對動漫藝術(shù)較大的不公。列夫托爾斯泰在其著作《論藝術(shù)》中指出:“藝術(shù)的創(chuàng)造能夠在人的心里喚起一度曾經(jīng)體驗(yàn)過的感情，并且在喚起這種感情之后，用動作、線條、色彩以及言辭所表達(dá)的形象來傳達(dá)這種感情，使別人也能體驗(yàn)到這同樣的感情———這就是藝術(shù)活動。從列夫托爾斯泰對藝術(shù)活動的定位，我們可以看出動漫藝術(shù)符合作為藝術(shù)活動的基本要素，大眾對于其娛樂化的淺顯認(rèn)知來源于動漫藝術(shù)廣泛的群眾接受度以及部分動漫作品基于商業(yè)利益而展現(xiàn)的低俗格調(diào)。然而，這并不妨礙動漫藝術(shù)自身的藝術(shù)地位以及我們對好的動漫作品的欣賞。動漫藝術(shù)被廣泛接受并不是因?yàn)樗膴蕵沸裕瞧淙趨R了文學(xué)、繪畫、音樂、電影的綜合技能，創(chuàng)造出了一種符合廣大青少年甚至成年人所喜愛的新型藝術(shù)表現(xiàn)形式。理查德?舒斯特曼在“實(shí)用主義美學(xué)”中主張“我不僅批判高級藝術(shù)那種疏遠(yuǎn)的深奧主義和總體性主張，而且尖銳地懷疑任何高級藝術(shù)產(chǎn)品和通俗文化產(chǎn)物之間本質(zhì)的、不可逾越的區(qū)分。歷史已向我們證實(shí)，一種文化的通俗娛樂(如古希臘甚至伊麗莎白時代的戲劇)可以變成隨后時代的高級經(jīng)典。實(shí)際上，甚至就在同一個文化時期，一件作品是作為通俗的還是高級的藝術(shù)發(fā)揮作用，取決于它被公眾怎樣理解和利用。”同理，動漫藝術(shù)是作為通俗的還是高級的藝術(shù)發(fā)揮作用取決于其受眾以及社會群體對它的選擇和認(rèn)知。作為藝術(shù)教育工作者，我們?nèi)绻麩o視動漫藝術(shù)被廣大青少年喜愛的事實(shí)，而選擇因動漫作品中的某些低俗存在而全盤否定或有意避諱的態(tài)度，那無疑是對動漫藝術(shù)的踐踏和對學(xué)生教育的不負(fù)責(zé)任。負(fù)責(zé)任的藝術(shù)教育態(tài)度應(yīng)該是去探究一個最根本的問題，即“動漫藝術(shù)具有何種魔力，讓廣大青少年甚至成年人對其喜愛之極”。針對青少年群體進(jìn)行動漫審美分析，有助于藝術(shù)教育工作者合理利用動漫藝術(shù)的積極因素，實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)教育作用。
西方“移情說”美學(xué)代表人物利普斯從審美心理學(xué)的角度闡釋:“我們都有一種自然傾向或愿望，要把類似的事物放在同一觀點(diǎn)下去解釋。這個觀點(diǎn)總是由我們最接近的東西來決定的。所以我們總是按照在我們自己身上發(fā)生的事件的類比，即按照我們切身經(jīng)驗(yàn)的類比，去看待在我們身邊發(fā)生的事件。”“移情說”為藝術(shù)教育工作者探尋青少年的動漫審美樂趣提供了絕佳的視角。動漫《ONEPIECE》(又名《海賊王》)是日本漫畫家尾田榮一郎的動漫作品。該作品在日本國內(nèi)掀起了極大的熱潮，受到兒童青少年群體甚至成年人的廣泛喜愛。在我國，這部風(fēng)靡十多年的動漫劇更成為伴隨“90后”一代成長的主要作品。根據(jù)筆者授課班級的反饋情況，《海賊王》在“90后”學(xué)生的心目中具有極大的影響力。他們在討論這部作品時充滿歡快、熱情甚至激動。他們更在文中寫到這部作品如何教會了他們堅(jiān)持，如何在他們失敗時給了他們再出發(fā)的勇氣，如何告訴他們什么是真正的友誼……一部虛構(gòu)的故事，卻能夠成為青少年學(xué)生在人生成長階段的重要精神食糧，誰又能說它不是一部偉大的藝術(shù)作品呢?《海賊王》的故事情節(jié)雖是虛構(gòu)的，可它滲透在情節(jié)中的勇氣、堅(jiān)持、友誼等品格力量是青少年群體在成長過程中最需要的。學(xué)生將發(fā)生在自己身上的事件“移情”至海賊王的故事情節(jié)中，在被動漫作品感動的同時滿足自己心底的情感需要。“一方面主體通過移情賦予對象以生命;另一方面主體又有從客體中觀照自我情感的審美需求。”動漫作品在這里所發(fā)揮的作用形象而強(qiáng)烈，對學(xué)生潛移默化的影響比簡單的說教要更加真切和充沛。《海賊王》那一個個也許算不上優(yōu)美的人物形象，展現(xiàn)的卻是對青少年來說無比重要的人文關(guān)懷，誰又能說《海賊王》對青少年群體人文素養(yǎng)和審美品格的影響會小于偉大的藝術(shù)作品《蒙娜麗莎》呢?基于這樣的現(xiàn)實(shí)狀況，藝術(shù)教育工作者更應(yīng)該主動將動漫作品作為教學(xué)載體，通過對相關(guān)作品的解讀，引導(dǎo)學(xué)生更好地理解作品，剖析自己的內(nèi)心世界，并使學(xué)生感受到與其日常生活審美經(jīng)驗(yàn)相對接的審美體驗(yàn)，幫助學(xué)生樹立正確的審美觀。
二、從接受美學(xué)的角度分析動漫藝術(shù)應(yīng)作為公共藝術(shù)教育的審美對象
接受美學(xué)為將動漫藝術(shù)作為藝術(shù)教學(xué)載體提供了很好的理論依據(jù)。“接受美學(xué)的出發(fā)點(diǎn)或原則性立場是，讀者(接受者)不是被動的，而是主動的，他在文本含義生成時扮演主動角色，并對作品的歷史生命具有決定性影響。”一件藝術(shù)作品，如果缺乏了接受者的主動參與，并不被接受者從心底感受和認(rèn)知，其審美功能毫無疑問會大打折扣。從此角度來看，日本動漫大師宮崎駿無疑是被接受度較高的一位動漫大師，其作品被人們評價為“將動畫藝術(shù)上升到了人文的高度”。他的作品內(nèi)容大多涉及人類與自然之間的關(guān)系、和平主義及女權(quán)運(yùn)動等宏達(dá)的敘事主體，所采取的表達(dá)方式是將唯美的二維繪畫藝術(shù)、天馬行空的夢幻世界、離奇的童話故事和溫情的人類情感相結(jié)合的動畫敘事手法。其作品在廣大青少年群體以及有著純凈心靈需求的成年人心里產(chǎn)生了巨大的震撼。《風(fēng)之谷》中人類的暴行對于自然生靈殘酷的傷害和最終自食其果的畫面，讓觀者無不為之動容;《龍貓》中那憨態(tài)可掬的龍貓形象以及與小姐妹和母親之間的點(diǎn)點(diǎn)溫情更讓人重溫了童年時光;《千與千尋》中千尋的堅(jiān)持和自我成長啟發(fā)了無數(shù)少年在成長之路中自我探尋……從1984年創(chuàng)作成名作《風(fēng)之谷》一路走來，宮崎駿用其動畫人的堅(jiān)守、人文者的思想力和藝術(shù)家的表現(xiàn)力，為廣大觀眾創(chuàng)作出了一部部動畫經(jīng)典杰作。正如1922年法國影評家埃利?福爾滿含感情所預(yù)言的:“終有24小時動畫片會具有縱深感，造型高超，色彩有層次……會有德拉克洛瓦的心靈、魯本斯的魅力、戈雅的激情、米開朗基羅的活力。一種視覺交響樂，較之最偉大的音樂家創(chuàng)作的有聲交響樂更為令人激動。”宮崎駿在創(chuàng)造一個個票房奇跡的同時，無疑也實(shí)現(xiàn)了這一預(yù)言。他用他的作品啟發(fā)了一代代青少年思索人類與自然的命運(yùn)，體味友情、親情以及青澀的愛情，理解成長與堅(jiān)持;他也用其作品精致優(yōu)美的畫風(fēng)以及天馬行空的想象讓我們感受到了那一個個細(xì)節(jié)的美感存在和創(chuàng)想創(chuàng)意的魔幻之境。奧爾德里奇說:“將客觀事物分成兩種:物質(zhì)對象和審美對象，同一事物能否成為審美對象關(guān)鍵在于這一事物本身所具有的特性。事物的這些基本特性決定著知覺的主體采取何種知覺方式(觀察的方式還是領(lǐng)悟的方式)。如果事物的基本特性引起主體對它采取領(lǐng)悟的方式，那么該事物就將作為審美對象而存在，反之，觀察方式下對應(yīng)的就是物質(zhì)存在。”被人們廣為傳頌、激發(fā)了一代代青少年的宮崎駿動畫帶給了人們太多感悟和贊嘆，符合審美對象的特質(zhì)。而且其作品廣泛的接受度，為激發(fā)學(xué)生審美興趣和深入解讀作品的審美情趣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、將動漫藝術(shù)作為公共藝術(shù)課程教學(xué)載體具有積極的社會學(xué)意義
在討論將動漫作品作為公共藝術(shù)教育載體時，我們就不能不觸及一個社會關(guān)注的話題，即如何消解動漫作品中低俗存在對廣大青少年的不良影響。動漫作品中的低俗存在造成了家長和教育工作者對動漫作品的極度反感，因此，在這樣的社會認(rèn)知下，創(chuàng)作內(nèi)容低幼化成為中國動漫發(fā)展的方向。反過來，中國缺乏適合廣大青少年階層的動漫作品，加劇了青少年對以日本為首的他國動漫作品的熱愛，這阻礙了青少年在人生重要成長階段通過他們喜聞樂見的文化形式了解和學(xué)習(xí)中國文化，也滋長了低俗動漫通過非正規(guī)渠道的大量傳播。可見，中國傳統(tǒng)教育中的回避和阻礙并不能真正影響青少年階層對于動漫的熱愛，反而會因缺乏正確引導(dǎo)，使青少年因認(rèn)知不足而接觸到不良動漫作品，進(jìn)而受到不良動漫作品思想的侵蝕。將動漫藝術(shù)納入公共藝術(shù)教育載體，和學(xué)生一起學(xué)習(xí)、討論動漫作品所涉及的文學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、電影學(xué)、異國文化等意識形態(tài)，讓學(xué)生透過自己喜愛的動漫作品深入了解和探討作品背后的人文意義，能幫助他們從淺層次的欣賞上升至高層次的文化藝術(shù)體悟。學(xué)生只有提升了對動漫作品的審美情趣，才會自動分辨和遠(yuǎn)離低俗動漫作品，從而形成動漫發(fā)展和傳播形態(tài)的良性循環(huán)。由此可見，由于動漫藝術(shù)所具備的綜合性特征，將動漫藝術(shù)作為公共藝術(shù)教學(xué)載體，實(shí)現(xiàn)的將不僅僅是藝術(shù)與審美認(rèn)知的提升和發(fā)展，還將通過作品中的藝術(shù)性、思想性以及文學(xué)性等豐富內(nèi)涵涵養(yǎng)學(xué)生的精神世界。實(shí)現(xiàn)這一切的前提是，承認(rèn)動漫藝術(shù)作品作為公共藝術(shù)教學(xué)載體的合理性和必要性，并在此基礎(chǔ)上通過對動漫作品的深入分析研究，不斷完善動漫藝術(shù)公共課程教學(xué)的課程體系，最終實(shí)現(xiàn)育人的目的。
作者：金淑芳李志單位：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:三維動漫文化創(chuàng)意論文
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢
目前，國家軟實(shí)力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強(qiáng)省。國務(wù)院在《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中指出：創(chuàng)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂、文化創(chuàng)意、動漫游戲、廣播影視等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版基地和動漫基地建設(shè)”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)遇千載難逢。
1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢突顯。河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬，增長5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國內(nèi)外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發(fā)展的民營動漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國動漫品牌之一。
2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個專門致力于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報成為部級動漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國內(nèi)外動漫公司入駐；再到經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬分鐘動畫片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發(fā)、動漫媒體運(yùn)營、動漫公共技術(shù)服務(wù)、動漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和動漫教育為一體的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
3.三維動漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動漫企業(yè)入駐，占全省動漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)較大的動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫、動畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動畫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動畫片年產(chǎn)量分別居中部及時和全國第九；4部動畫片被評為國產(chǎn)動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創(chuàng)的動漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“個手機(jī)動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產(chǎn)量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫及時報，填補(bǔ)了我國沒有專業(yè)動漫報紙的空白，中國動漫明星及時刊《小櫻桃》以及中國漫畫及時刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績好、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動漫產(chǎn)品也正在打入國際市場。
二、影響發(fā)展的主要問題與建議
本文在對河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問題，并借鑒國內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對策與建議。
1.影響發(fā)展的主要問題。
（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門或組織機(jī)構(gòu)對發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。
（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動漫人必須解決的問題。
（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競爭力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。
2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。
（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵金融機(jī)構(gòu)對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時，還可以通過引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
（2）強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，企業(yè)的及時大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個體創(chuàng)造力的價值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。
（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)模化、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競爭力。重點(diǎn)要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動作用大的大型動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競爭力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢，著力構(gòu)建以鄭州國家動漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長、優(yōu)勢互補(bǔ)、競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動漫產(chǎn)業(yè)基地。
（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對咨詢、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場的完善，著重發(fā)展動漫人物藝術(shù)品、印刷品、動漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢、產(chǎn)權(quán)交易等市場中介機(jī)構(gòu)，為三維動漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會化、專業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建統(tǒng)一、競爭、開放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場體系，對動漫創(chuàng)意消費(fèi)意識要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。
（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類高端人才，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識、熟悉國內(nèi)外市場、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會經(jīng)營管理的人才，培養(yǎng)打造成為動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展藝術(shù)創(chuàng)意類培訓(xùn)，鼓勵高校建立與三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)；通過各種公共服務(wù)體系和激勵政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營造便利的條件，從而得以推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、結(jié)語
中原文化博大精深，發(fā)展中原動漫必須立足本土，依托區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展動漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要對知名品牌和動漫藝術(shù)創(chuàng)意優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)勢資源進(jìn)行有效的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，是一種歷史發(fā)展的必然。建立和完善現(xiàn)代動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場體系，引導(dǎo)和擴(kuò)大信息消費(fèi)；培養(yǎng)和引進(jìn)各類高端創(chuàng)意人才，構(gòu)建動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)中原動漫產(chǎn)業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展，是我們中原人的歷史責(zé)任和義務(wù)。本文在研究分析區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一些有益的探討和思考，提出的發(fā)展對策和建議具有一定的應(yīng)用參考價值。
作者：王兆成單位：鄭州大學(xué)
動漫畢業(yè)論文:文化開發(fā)中的動漫融合的分析論文
摘要在動漫文化蓬勃發(fā)展的今天，如何運(yùn)用動漫的形式在城市形象宣傳及旅游文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)中起到積極的作用，是需要我們致力研究的地方。
關(guān)鍵詞成都旅游文化資源宣傳開發(fā)動漫形式
成都，是一座歷史文化悠久，蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)及旅游資源的古城，有著“蜀中江南”、“蜀中蘇杭”的美稱。
作為享譽(yù)國內(nèi)外的古城，成都有著豐富的文化遺產(chǎn)。首推始建于公元前250年左右，歷時2000多年一直效益不衰的鬼斧神工之作——都江堰水利工程。都江堰水利工程位手成都平原西部的岷江中游，地處都江堰市城西，是全世界至今為止，年代最悠久、留存、以無壩引水為特征的宏大水利工程。2200多年來，至今仍然連續(xù)使用，仍發(fā)揮巨大效益。使川西平原成為“水旱從人”的“天府之國”。如今，都江堰已成為成都乃至全國，全世界的重要?dú)v史文化遺產(chǎn)，更成為成都在世界的及時張名片。
舉世聞名的三星堆遺址也是一個重要的旅游文化資源。三星堆是古蜀國的都城所在地，位于四川省廣漢市城西約七公里的南興鎮(zhèn)和三星鎮(zhèn)境內(nèi)，面積約12平方公里，是目前面積較大的古蜀遺址。其年代上限距今5000年。下限約2800年，延續(xù)時間達(dá)2000年之久。三星堆遺址的發(fā)現(xiàn)是在1929年，自80年代以來，四川省文物考古工作者對三星堆遺址進(jìn)行了多次發(fā)掘，出土了大量古代蜀人遺跡遺物，初步揭示了古蜀文化的面貌。正式將該遺址定名為“三星堆文化”，確立了三星堆遺址時代的上限為新石器時代晚期。
另一震驚世人的重大考古發(fā)現(xiàn)一“金沙遺址”是2002年出土于成都市西郊蘇坡鄉(xiāng)金沙村。遺址出土的珍貴文物多達(dá)千余件。從文物時代看，絕大部分約為商代晚期和西周早期，年代距今大約在3200年到2800年之間少部分為春秋時期。“金沙遺址”這一區(qū)域很可能是商末至西周時期成都地區(qū)的政治、文化中心。也就是說。證明了成都早在3000多年前就有人類文明的出現(xiàn)。舉世矚目的“金沙”——神秘的東方瑪雅文明，堪稱成都平原的文化奇跡。
都江堰，三星堆和金沙遺址，成都古蜀王國地位的象征，一個活化石一個豐碑圖騰，是成都輝煌的文化史上的奇葩，在動漫文化高度發(fā)達(dá)的今天，更在原創(chuàng)動漫領(lǐng)域的題材挖掘及劇本創(chuàng)意刨作研究領(lǐng)域有著重大而深遠(yuǎn)的意義。伴隨這些遺址出現(xiàn)的神話故事是古蜀文明雜糅積淀的結(jié)晶，為后人進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的背景和歷史舞臺。在博大精深的文明面前，何不兼容并蓄將古蜀文化以另一種新穎的形式——動漫發(fā)揚(yáng)光大呢?
只有民族的才是世界的。在當(dāng)代世界競爭日趨激烈的動漫市場，只有汲取厚重的民族文化積淀而創(chuàng)作出的動畫題材和劇本，佐以現(xiàn)代先進(jìn)計(jì)算機(jī)CO技術(shù)的支持配合，才能創(chuàng)作出富于生命力與市場競爭力的動畫片。成都。作為古蜀文明的發(fā)源地。作為中國西蜀文明的集大成者，應(yīng)當(dāng)首當(dāng)其沖走在國內(nèi)原創(chuàng)動畫制作的前沿。當(dāng)今二十一世紀(jì)。動漫文化的掘興已成為世界文明發(fā)展的一個主流趨勢，在世界動漫文明極度發(fā)達(dá)的市場氛圍下，在國家及政府大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政治背景下，動漫工作者們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇把握時機(jī)，因地制宜地走出自己的獨(dú)特路線，以民族文化為背景，從新的視角挖掘題材和劇本創(chuàng)意，從而探索新的突破口，打破目前國內(nèi)原創(chuàng)動漫市場劇本奇缺的尷尬局面。例如都江堰。三星堆和金沙遺址的文化歷史背景，其故事的創(chuàng)作已有渾厚的歷史文明積淀，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的故事創(chuàng)新，將現(xiàn)代生活與古文明敘事線相交織融合，進(jìn)行獨(dú)特視角的挖掘，將會出現(xiàn)很多的動漫原創(chuàng)作品。當(dāng)今世界，動漫作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，有著巨大的產(chǎn)業(yè)前景和經(jīng)濟(jì)效益，在豐裕的故事創(chuàng)作背景下，制作以古蜀文明為題材的動畫連續(xù)劇，系列片及影院版影片其意義是非凡的，不僅能起到宣傳城市形象塑造新的城市名片的作用，也能為如今題材奇缺的國內(nèi)原創(chuàng)動漫領(lǐng)域帶來一線曙光。
作為中國的國寶，本身就充滿著卡通設(shè)計(jì)感的可愛動物，四川的形象宣傳使者——大熊貓，如今正被世界動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)火熱關(guān)注。從早期日本動漫鼻祖宮崎駿老師的動畫電影《熊貓一家人》到如今風(fēng)靡全球的美國著名動畫公司夢工廠出品的《功夫熊貓》，都是以這個古老而神秘的物種為對象，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入動漫的魔幻世界的。中國四川，作為大熊貓的故鄉(xiāng)和發(fā)源地，則更應(yīng)該從熊貓身上挖掘出更多的文化內(nèi)涵及創(chuàng)作空間，使大熊貓能夠真正成為國內(nèi)外動畫領(lǐng)域的明星，用動漫的形式為它樹立起新的文化定義。讓熊貓真正成為我們自己的動漫明星。
成都的另一張響亮的城市名片，享譽(yù)亞洲乃至世界的三國文化圣地——武侯祠。為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是首批一級博物館，每年吸引上百萬游客參觀游覽。三國文化影響著亞洲幾代人，從原著的追隨者到如今三國題材動漫的愛好者和創(chuàng)作者，都癡迷于它塑造的經(jīng)典人物及他們在那塵土飛揚(yáng)勾心斗角的三國沙場所譜寫的一曲曲動人的傳奇戰(zhàn)爭故事。在動漫的舞臺里，三國的故事曾被香港著名漫畫家黃玉郎改編為漫畫，后相繼被拍成動畫片及FLASH短片，用幽默詼諧的形式向世人展現(xiàn)一個不同的創(chuàng)意三國故事。
武侯祠堂內(nèi)的川劇戲臺。每年都上演著最富傳奇色彩的川劇絕活——變臉。變臉是運(yùn)用在川劇藝術(shù)中塑造人物的一種特技。是揭示劇中人物內(nèi)心思想感情的一種浪漫主義手法。川劇的“變臉”是一門獨(dú)特的藝術(shù)。現(xiàn)在已被其它兄弟劇種所借鑒，并且已經(jīng)流傳國外。作為寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。變臉?biāo)囆g(shù)在動畫研究領(lǐng)域同樣有很廣闊的挖掘空間。這種本身就被賦予了傳奇色彩的絕活，出現(xiàn)在獨(dú)具中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式川劇中，是具有生命力與張力的，這讓筆者想起日本的鬼才動畫大師押井守先生的《攻殼機(jī)動隊(duì)》系列作品之《攻殼機(jī)動隊(duì)2》里的一段極富東方神秘色彩的結(jié)合日本能劇與中國京劇特色于一體的表演，在壯觀的人類文明極度發(fā)達(dá)的未來世界。四處充斥著即將崩塌的腐朽機(jī)械的末世感，中華街里嬉鬧著戴戲曲臉譜面具的孩子和表情麻木的成年人，在街市的花車上，巨大的神官像吟唱著揮舞刀劍，在川井憲次先生汲取佛教音樂元素創(chuàng)作出的充滿震撼力和空靈感的音樂的鋪襯下，整個畫面具有視覺與聽覺沖擊力，讓人過目不忘，成為動畫影片中的經(jīng)典，感染著一代又一代的人們。可見本土文化在動畫創(chuàng)作中那張揚(yáng)的生命力，它將作為一種鮮活的元素源源不斷地在文化長河中流淌。不管出現(xiàn)于何種形式。
武侯祠東側(cè)的錦里由武侯祠博物館恢復(fù)修建，錦里為清末民初建筑風(fēng)格的古街。它依托武侯祠，擴(kuò)展了三國文化的外延。并融人川西民風(fēng)、民俗。集吃、住、行、游、購、娛于一體，成為成都文化旅游的新亮點(diǎn)。在這條街上，濃縮了成都生活的精華：有茶樓、客棧、酒樓、酒吧、戲臺、風(fēng)味小吃、工藝品、土特產(chǎn)，充分展現(xiàn)了四川民風(fēng)民俗的獨(dú)特魅力。提到川菜和成都小吃。“吃在中國，味在四川”，這旬四方流傳的名言點(diǎn)出了成都“尚滋味”、“好辛香”的傳統(tǒng)飲食特點(diǎn)。“川菜”品種上千。名菜數(shù)百。“一菜一格，百菜百味，擅用麻辣”，可謂盤盤菜品是故事。道道佳肴有典故。傳統(tǒng)名菜如“麻婆豆腐”、“回鍋肉”、“開水白菜”已經(jīng)風(fēng)行全球很多地方。“小吃”以小而精的特色馳名海內(nèi)外，品種數(shù)百，做工精細(xì)，色鮮味佳，造型別致，代表性品種有“鐘水餃”、“龍抄手”、“賴湯圓”、“葉兒粑”、“韓包子”、“夫妻肺片”、“糖油果子”、“三大炮”等。成都的美食已經(jīng)享譽(yù)世界，吸引著越來越多的人們趨之若鶩。飲食文化當(dāng)然能代表當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文特色和鄉(xiāng)土風(fēng)情，尤其是為世人所廣為傳頌的飲食，就更加彌足珍貴了。超級秘書網(wǎng)
錦里古街等成都的美食一條街正是在融合老成都風(fēng)土人情的建筑的基礎(chǔ)上，將美食琳瑯滿目的展示出來。據(jù)有影響力的飲食文化，正是一個新穎的題材等待動面工作者的挖掘，筆者于近期正在籌劃創(chuàng)作的動畫系列片《潘德的美食帝國》正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，講述一只幼年熊貓?jiān)诼猛局姓`入一個由美食所統(tǒng)治和主宰的帝國一成都的歷險故事。潘德，即為熊貓英文的中文翻譯；美食帝國中的所有角色都是成都本土的特色美食及小吃。例如國王為火鍋老人，臣民依次為傳統(tǒng)小吃龍抄手夫人，糖餅爺爺，蛋烘糕小弟等等，在講述熊貓潘德的歷險故事的同時，也為觀眾展示了一個新奇的美食王國，著力打造成都美食前所未有的生動形象。動畫片采用擬人化的敘事手法，將傳統(tǒng)小吃與特色美食賦予生命及卡通形象，讓它們?nèi)〈松钤诔啥歼@個由美食統(tǒng)治的童話帝國中。同時結(jié)合都江堰水利工程傳奇，金沙文明及三星堆文明的神話傳說及歷史沉積，融入川劇元素結(jié)合三國故事，使動畫的舞臺文化背景融會貫通，渾厚而扎實(shí)。該動畫片基于現(xiàn)實(shí)，大膽想象刨新，用獨(dú)特手法表現(xiàn)人物及展開敘事，并且采用當(dāng)今電腦數(shù)字技術(shù)支持，在給觀眾全新的視覺享受的同時達(dá)到宣傳成都本土旅游資源文化及美食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目的，使成都的動漫形象更加飽滿而深人人心。動畫片通過不同地點(diǎn)和時期的劇情的開展結(jié)合講述各種傳統(tǒng)美食及小吃的制作方法，傳統(tǒng)工藝及歷史淵源，加入新奇的視角和詼諧幽默的編劇增加故事的趣味性，使成都的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在動畫的領(lǐng)域里得到宣傳與發(fā)揚(yáng)，同時為城市旅游資源開發(fā)和動畫創(chuàng)作效益帶來好處。目前國內(nèi)尚未有以某地美食為主要題材的卡通動畫片，這一領(lǐng)域暫且為空白，大有市場挖掘潛力。
成都作為中國西部動漫之都，本土動漫水平是走在國內(nèi)前茅的，政府大力支持與發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對成都的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展帶來了巨大的推動作用。當(dāng)今是國內(nèi)大力發(fā)展國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的高峰階段，動畫本身作為一種新型產(chǎn)業(yè)，其可發(fā)展性與市場潛力是無窮無盡的，它所帶來的社會效益與文化收益是巨大的。尤值一提的是，成都剛當(dāng)選為中國旅游城市。取之不盡的本土文化及風(fēng)景名勝為成都的原刨動漫業(yè)提供了豐富的劇本創(chuàng)作源泉。的動畫作品和當(dāng)?shù)氐奈幕尘笆敲懿豢煞值模挥芯哂斜就撂厣膭赢嬈攀蔷哂猩Φ膭赢嬈Ｒ孕麄鞒啥悸糜涡蜗鬄槟康摹Ｒ猿啥急就撩朗碁橹鹘窃诠爬系臍v史文化背景下展開奇妙歷險的新型動畫片不僅開創(chuàng)了動畫的新領(lǐng)域，還可以使成都作為中國旅游城市的形象更加飽滿。為成都的城市形象宣傳，國內(nèi)外影響力的打造及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨大的推動。
動漫畢業(yè)論文:地方動漫行業(yè)發(fā)展道路分析論文
隨著全球化進(jìn)程的加快，各國與地區(qū)間的融合與競爭也在各個層面間展開，文化作為“軟實(shí)力”在國家或地區(qū)的綜合實(shí)力和競爭力的比拼中的重要作用也日漸凸顯，并越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的潛力和后勁。動漫產(chǎn)業(yè)，作為藝術(shù)，技術(shù)與營銷三位一體的典型的人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和典型代表之一，而其創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值更令人矚目。在美國、日本、韓國等國，動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為其及時大或支柱產(chǎn)業(yè)。
隨著國家出臺的一系列對于推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展相關(guān)政策的強(qiáng)力支持，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也步人了一個快速發(fā)展的新階段，重慶也是如此。
1997年重慶直轄市設(shè)立以后，中央確定重慶作為西部地區(qū)的重要增長極、長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，位列城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，超大型核心城市之一的一系列重大舉措，在極大提升重慶的重要政治經(jīng)濟(jì)地位，帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時，重慶動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與速度、產(chǎn)值與效益也取得了長足進(jìn)展，涌現(xiàn)了一批諸如重慶視美動畫，樂樂熊卡通產(chǎn)業(yè)，意動影像，享弘公司等本土著名動漫企業(yè)。2007年8月，重慶被國家廣電總局命名為“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”，相繼建成了視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫基地。重慶市還陸續(xù)出臺了《重慶市鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》。《關(guān)于使用重慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等一系，列政策措施，在鼓勵和扶持我市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。但就如和美、日等國際動漫強(qiáng)國相較而言，中國動漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，比之東部沿海等相對發(fā)達(dá)的地域，重慶動漫的發(fā)展滯后性又尤為突出些，由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，重慶動漫產(chǎn)業(yè)還存在總量偏小、核心競爭力不強(qiáng)、文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高等問題。我們認(rèn)為，在學(xué)習(xí)、借鑒動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)成熟經(jīng)驗(yàn)的同時。重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的自身特色定位，本土地域文化的指引和帶動，產(chǎn)業(yè)鏈的緊密打造和相應(yīng)政策和資金支持是必需的，也是指引包括動漫在內(nèi)的重慶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必由之路。
一、獨(dú)特地域文化特色的動漫路徑
綜觀美日等動漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，除卻先進(jìn)的技術(shù)制作手段和完善的產(chǎn)業(yè)模式外，美國文化價值觀念成熟的輸出策略。日本對自身地域文化的深刻體認(rèn)及在此基礎(chǔ)上普世價值的構(gòu)建顯然也居功至偉，并業(yè)已成為兩者動畫的核心競爭力之一。因而，挖掘利用獨(dú)特的地域文化特色已成為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要源泉。
文化是有地域性的。“百里不同風(fēng)，十里不同俗。”這不同的風(fēng)俗習(xí)慣，又折射出不同地域人們的獨(dú)特人文品格。所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，就是這個道理。它是某一地域的原住民千百年來在風(fēng)俗習(xí)慣、價值取向、文學(xué)藝術(shù)，宗教信仰等方面趨同的集中反映，都有自身區(qū)別于其它地域的獨(dú)有風(fēng)貌和深厚的文化意蘊(yùn)。地域文化是以“歷史地理學(xué)”為中心展開的文化探討，它至少有四個構(gòu)成要件：地理環(huán)境，語言風(fēng)俗，性格特征和文化心理。
重慶是中國著名的歷史文化名城。早在距今2～3萬年的舊石器時代末期，已有人類在此繁衍生息。公元前11世紀(jì)的商周時期，巴人在此建立了后為秦所滅的巴國。歷經(jīng)了秦時的巴郡，南北朝時的楚州，公元581年隋文帝改楚州為渝州，重慶始簡稱“渝”。公元1189年，宋光宗升恭州為重慶府，重慶由此得名。重慶地區(qū)地處長江上游的丘陵山地，歷史上遠(yuǎn)離中央集權(quán)統(tǒng)治，加之交通不便，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對滯后，形成了以山地農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的地域文化表現(xiàn)形態(tài)，是典型的“山高皇帝遠(yuǎn)”的所謂蠻夷之地。但偏遠(yuǎn)和蠻荒也鑄就了純凈’、率真和粗獷的文化質(zhì)素。形成了原住民重農(nóng)喜漁、尚武厚義、崇鬼好巫的民俗文化傳統(tǒng)。巴人血勇，巴蔓于割頭謝罪，南宋抗蒙，明末抗清，近代抗日等壯懷歷史都使這種不屈與堅(jiān)韌彪炳于中華史冊。但尚武并非這塊土地文化內(nèi)涵的全部。還有那蘊(yùn)藏神韻的古老巴地。雄奇壯美而又不乏詭異蒼茫的三峽孕育了多少“巫山神女”般的動人傳說?峭壁突兀著的懸棺又隱含了幾多讓人意欲探究的神秘?還有鬼城豐都中各種鬼神故事的靈異……。不難想見，這些歷史典故和人文遺存經(jīng)過仔細(xì)梳理和適當(dāng)改造，都是拍攝制作動漫影視片，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。主題游樂園區(qū)等動漫文化產(chǎn)品的絕好素材。并可為音像制品、玩具、圖形知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)提供良好的后續(xù)發(fā)展空間，從而形成面向國際國內(nèi)市場的地域文化特色突出、產(chǎn)品門類齊全、生命周期長和市場競爭力強(qiáng)的動漫文化產(chǎn)品體系。
二、地域動漫劇
宋末元初、明末清初、近代抗日戰(zhàn)爭承建國后三線建設(shè)等歷史上這幾次大規(guī)模移民活動所帶來的對于重慶本土文化性格的沖擊與交融無疑是影響深遠(yuǎn)的。不僅使巴蜀地區(qū)成為我國著名的移民大省，而且在多元文化融合背景下使得重慶文化既承續(xù)巴蜀文化傳統(tǒng)又兼容多種地域特色，紅巖精神，三峽移民也彰顯了巴渝兒女勇于犧牲，甘于奉獻(xiàn)和吃苦耐勞、堅(jiān)毅務(wù)實(shí)的品性，孕育形成為重慶獨(dú)特的文化品格。重慶人豪爽，地方觀念淡薄、不排外的優(yōu)點(diǎn)突出，但狹隘，粗俗，魯莽的短處也客觀存在。而重慶方言正是這些地域文化和民眾性格的鮮明折射。
重慶人將本地方言稱作“言子兒”，在重慶的大街小巷，什么“雄起”，“寶器”，“洗白”，“下課”等方言隨處可聞，和”麻、辣、燙”的重慶火鍋一樣，個個鮮活生動，透著重慶人骨子里那種幽默率性。在巴蜀方言劇《傻兒師長》、《山城棒棒軍》和近年大火的<瘋狂的石頭>中，這些巴俗俚語可說引爆了無數(shù)笑點(diǎn)。尤其是<麻辣小冤家》，這部由重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理責(zé)任有限公司，重慶文廣集團(tuán)和四川美術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組建的重慶視美動畫傾力打造的開山之作，由熱播方言劇《麻辣冤家》改編而成，播出后同樣廣受好評。渝派方言動漫劇借鑒真人方言劇的成功模式，將視點(diǎn)聚集于都市巷陌的普羅百姓，通過詼諧幽默的對白，與百姓日常生活貼近的劇情，將街坊鄰人，小老板，棒棒軍等社會階層各式人等的瑣碎生活及喜怒哀愁一一呈現(xiàn)為管中窺豹的地域文化切片，而成為重慶市井生活中的生動縮影。動漫劇《熊家婆》則是根據(jù)廣泛流傳于西南地區(qū)的民間傳說改編，劇中有人們所熟知的熊家婆和麻老虎等角色，具有濃郁的地方文化色彩。本土動漫人在地域動漫劇路向上的探索與嘗試是僖得大力弘揚(yáng)的，因?yàn)閷?chuàng)作與重慶本土民風(fēng)民俗結(jié)合的理念是對差異性創(chuàng)意原則好的踐行。可形成具有強(qiáng)烈地域色彩的特色獨(dú)具的動漫產(chǎn)品類型。但在這一路向上，也應(yīng)注意剔除歷史形成韻碼頭文化等滋生的語言糟粕和地域民間傳說中的封建迷信思想。
三、重慶動漫產(chǎn)業(yè)鏈的短板和優(yōu)化路徑
重慶動漫的產(chǎn)業(yè)鏈的問題和國內(nèi)其它地區(qū)大致相仿，主要體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的以下問題：
1、教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)。動漫教育師資力量應(yīng)予以調(diào)整、優(yōu)化。
動漫產(chǎn)業(yè)培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的巨大潛能預(yù)示著整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的光明前景。開設(shè)有動漫專業(yè)或院系的重慶高校及招生人數(shù)也在逐年遞增，需要指出的，這其中，也有個別出于迎合市場的需求和追求經(jīng)濟(jì)利益較大化的院校。這些院校不顧自身辦學(xué)條件，盲目跟風(fēng)，倉促上馬，拼湊師資；更有少數(shù)沒有從事過動畫制作及研究的人員儼然以動漫教學(xué)專家自居。院校中更為普遍的現(xiàn)狀是：課程體系的科學(xué)性和創(chuàng)意性無從體現(xiàn)，課程設(shè)置的專業(yè)針對性和實(shí)踐可操作性較弱，這也導(dǎo)致培養(yǎng)出來的學(xué)生無法滿足市場和企業(yè)需求。這種種亂象的結(jié)果是使得本應(yīng)發(fā)揮人才培養(yǎng)基礎(chǔ)性作用，位處動漫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵上游的教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)，我們認(rèn)為，優(yōu)化動漫教育師資力量對于動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要，各高校自身應(yīng)對教學(xué)師資進(jìn)行優(yōu)化整合，而教育主管職能部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對于高校動漫專業(yè)辦學(xué)資質(zhì)的評估監(jiān)督機(jī)制，提高準(zhǔn)入門檻，并建立相應(yīng)的不達(dá)標(biāo)高校動漫專業(yè)的退出評價體系。
2、本土動漫人才的培養(yǎng)模式粗放，應(yīng)充分發(fā)揮各高校的學(xué)科互補(bǔ)優(yōu)勢。
目前國內(nèi)動漫創(chuàng)作人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)，而隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以預(yù)見，在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)，對動漫專業(yè)人才的需求還將呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。而隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)朝向自身文化特色與創(chuàng)新意識的發(fā)展態(tài)勢漸趨顯明，在諸如選題策劃、敘事謀篇、戰(zhàn)略管理等核心原創(chuàng)領(lǐng)域，營銷策劃、職能管理等中層技術(shù)支持性層面的人才需求占比會逐漸加大，單純操作型人才的需求一方面會相應(yīng)減少，另一方面，對其原創(chuàng)能力必然會要求更高。基于此，在動漫人才培養(yǎng)路向上應(yīng)充分發(fā)揮重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等在渝著名高校眾多，學(xué)科門類齊全的優(yōu)勢，利用各自特色的教育，學(xué)科資源和人才資源，發(fā)揮學(xué)科交叉的互補(bǔ)效應(yīng)，如重慶郵電大學(xué)就可充分發(fā)揮其在3G等移動通訊領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢著力在手機(jī)動漫，網(wǎng)游動漫等交互領(lǐng)域的人才培養(yǎng)上主導(dǎo)話語權(quán)，而四川美術(shù)學(xué)院具深厚底蘊(yùn)的視覺藝術(shù)傳統(tǒng)和實(shí)力將可為創(chuàng)意先導(dǎo)的培養(yǎng)模式提供強(qiáng)大的支撐能力。院際間并可定期開展動漫教育交流，整合目前分散，各自為政的動漫教育現(xiàn)狀，以緩解當(dāng)下動漫人才培養(yǎng)的原創(chuàng)性高中級人才奇缺的結(jié)構(gòu)性失衡突出的問題。此外，動畫的文化產(chǎn)業(yè)屬性。在商業(yè)娛樂性之外，對價值觀念的傳播和地域民族文化的承載也是題中應(yīng)有之意。而目前重慶乃至中國動漫業(yè)機(jī)械地效仿動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)創(chuàng)作的藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)、商業(yè)操作，以及策劃管理系統(tǒng)。缺失自身中文化傳統(tǒng)、地域特色的現(xiàn)狀還未有大的改觀。針對此種現(xiàn)狀，對于自身民族傳統(tǒng)文化和地域特色相關(guān)課程的引入與強(qiáng)化，并在課程實(shí)踐中有意識的加以引導(dǎo)就顯得尤為重要。
3、動漫企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，析出能力較弱。相關(guān)政策和配套措施有待強(qiáng)化。
首先，重慶動漫公司雖近年來數(shù)量上有了較大發(fā)展，但大多是呈現(xiàn)小而散的狀態(tài)，成規(guī)模，(緊轉(zhuǎn)第183頁)(緊接第180頁)大而強(qiáng)的動漫公司較少，有產(chǎn)品析出能力的動漫企業(yè)就更是寥寥無幾了，這在很大程度上影響了和教學(xué)等上游產(chǎn)業(yè)的鏈接能力。其次，動漫企業(yè)的在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段投入大，而在動漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使有小比例的衍生品面世，也往往因?yàn)榍啡背墒斓氖袌鲞\(yùn)作機(jī)制所導(dǎo)致的市場培育的不充分而反響平平；另外，衍生產(chǎn)品的制作開發(fā)或者因?yàn)橄嚓P(guān)動漫玩具公司的稀缺，或者由于動漫形象不具備衍生品開發(fā)的典型潛力而出現(xiàn)斷裂和缺失，從而導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式上的盈利環(huán)節(jié)大打折扣；，動漫企業(yè)運(yùn)營模式中盈利環(huán)節(jié)不明顯，更極端的，只見投資不見回報的事例也時有發(fā)生，也讓投資者普遍感到投資風(fēng)險過大，這又導(dǎo)致雄厚的資本力量的缺位，進(jìn)一步加劇動漫企業(yè)的融資難度。顯然，這是一種無益于動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的惡性循環(huán)。動漫各產(chǎn)業(yè)間存在著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，這些本應(yīng)協(xié)同發(fā)展的其中任何一個環(huán)節(jié)的缺位和短板，都會造成動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的不均衡而導(dǎo)致做大做強(qiáng)后繼乏力。如何構(gòu)建一條適合動漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是重慶，也是中國動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。超級秘書網(wǎng)
基于立足原創(chuàng)動畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條的出發(fā)點(diǎn)，我們認(rèn)為，有必要進(jìn)一步做好如下幾方面的工作：
①落實(shí)相關(guān)政策措施，加大扶持力度，支持我市動漫原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)企業(yè)的做強(qiáng)做大。形成我市“政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場為平臺、社會共參與”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。
②完善出臺重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、總體布局、實(shí)施方略、政策措施、配套服務(wù)、組織管理等方面。進(jìn)行統(tǒng)籌。實(shí)現(xiàn)重慶市動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持久發(fā)展。
③著力打造規(guī)模化動漫企業(yè)集團(tuán)。建議以重慶有實(shí)力的動漫企業(yè)為依托，以市場需求為導(dǎo)向，資產(chǎn)為紐帶，以品牌為核心資源。打破地區(qū)、部門、行業(yè)和所有制界限，對現(xiàn)有動漫資源進(jìn)行資產(chǎn)整合，力爭形成產(chǎn)業(yè)集群，加速推進(jìn)重慶市動漫產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
④實(shí)施積極的財政政策，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。通過設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、“文化創(chuàng)意風(fēng)險基金”等方式，吸引更多社會資本投資于文化產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上與國內(nèi)外大型企業(yè)集團(tuán)建立文化產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略聯(lián)盟，積極創(chuàng)造條件推動文化企業(yè)走上市和資本市場融資之路，解決動漫企業(yè)的中短期資金需求。
重慶動漫地域特色的探索，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化之路必然不會平坦，但有本土動漫人艱辛踐行的進(jìn)取之心和不懈努力，有政府職能部門政策措施的大力支持和落實(shí)到位：我們有理由相信，重慶動漫產(chǎn)業(yè)定會走上快速，健康發(fā)展的良性軌道!
動漫畢業(yè)論文:動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景分析論文
一中國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史沿革
英語中把漫畫分為兒童看的“CARTOON（卡通）”和青少年看的“COMIC（漫畫）”，在動漫界也是如此。所謂動漫，就是動畫和漫畫的簡稱。長期以來在我國概念不清，所以一直以中國美術(shù)影視來通稱。
從七八十年代至今，有三個階段的發(fā)展變化：
（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的中國動漫產(chǎn)業(yè)
從1979年為慶祝建國三十周年而攝制的《哪吒鬧海》開始，到上海美術(shù)電影制片廠拍攝《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《金猴降妖》等動畫，中國動漫一直在傳統(tǒng)的軌道上運(yùn)作。動漫的內(nèi)容和技術(shù)都比較保守，投資和市場開拓等也是在國家計(jì)劃之內(nèi)執(zhí)行，這使得中國動漫一直沒能夠真正煥發(fā)出生機(jī)和力量，在人們心目中一直是少兒觀看的幼稚作品。可以說，這個時期的動漫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠（上海美術(shù)電影制片廠），只有兩種播放形式，一種是長片如《大鬧天宮》，另一種是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片膠片拍攝，以產(chǎn)定銷，產(chǎn)量都不高，脫離市場實(shí)際。
（二）市場經(jīng)濟(jì)初期的動漫產(chǎn)業(yè)
在改革開放之后，電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國產(chǎn)動畫片也能在電視臺上播映。但是，由于市場制度還沒完善，加上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，以產(chǎn)定銷，脫離市場實(shí)際，使得國內(nèi)動畫市場供求失衡，空虛的市場使得大量趁虛而入的外國動畫片站穩(wěn)腳跟。同時，在全球范圍內(nèi)，由于動畫片的需求激增造成了動畫制作成本上升，美國為了降低制作成本，亟待尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到中國、日本，中國開始成為來料加工的動畫片生產(chǎn)基地。
在這個時期，中國經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的一個過渡，動漫產(chǎn)業(yè)也遇到了很大的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)90年代的中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面引進(jìn)國外的電影大片。另一方面就是銷售方面的改革：以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。外國片子的發(fā)行都由中國電影公司來做，價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的，電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。
（三）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期
伴隨數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)業(yè)也處在一個戰(zhàn)略機(jī)遇期，從市場規(guī)模來看，我國已是一個動漫大國。2004年我國動漫總創(chuàng)收達(dá)117億元人民幣，共有52家制作機(jī)構(gòu)向廣電總局申報立項(xiàng)。
2005年及時批申報數(shù)字已經(jīng)上升到了68家，增加了30.77%。到目前我國動畫制作企業(yè)有上千家，而進(jìn)行影視動畫原創(chuàng)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)全國大致有20家。從制作機(jī)構(gòu)來看，國內(nèi)從事原創(chuàng)動畫生產(chǎn)的制作機(jī)構(gòu)可分為廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)和廣電系統(tǒng)外制作機(jī)構(gòu)兩類，前者主要以中央電視臺動畫部和上海美術(shù)電影制片廠為主；后者基本都是民營動畫制作企業(yè)（如廣東愛威文化發(fā)展有限公司、上海今日動畫影視制作有限公司、武漢江通動畫股份有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司等），發(fā)展勢頭均很迅猛。從產(chǎn)業(yè)布局上看，北京、上海、廣東、湖南四地是中國動畫制作產(chǎn)業(yè)的聚積地，但在全國所占比例呈下降趨勢，更多制作機(jī)構(gòu)開始在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份涌現(xiàn)，這使得產(chǎn)業(yè)布局日益合理。
二中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題
據(jù)調(diào)查，中國是一個擁有約5億動漫影視產(chǎn)品消費(fèi)群體的國家，僅上海、北京、廣州三地14-30歲青少年每年花在動漫卡通方面的消費(fèi)額就超過13億元人民幣。許多動漫人士認(rèn)為，動漫在中國正在發(fā)展成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)。有關(guān)人士預(yù)測，包括動畫片、漫畫書及其衍生產(chǎn)品在內(nèi)的中國動漫產(chǎn)業(yè)，將達(dá)到每年200億元的規(guī)模，其中僅衍生產(chǎn)品就達(dá)到100億元以上。但是，在這樣龐大的消費(fèi)市場，我國動漫產(chǎn)品的收入?yún)s在急劇的萎縮，它所面臨的現(xiàn)狀值得我們深思。
(一）我國動漫產(chǎn)業(yè)一“將”難求。
首屆中國杭州動漫人才招聘會在杭州和平國際酒店舉行，來自全國各地的66家企業(yè)和院校提供了約1200個崗位。然而和大多數(shù)招聘會人滿為患的情況不同，在動漫人才招聘會現(xiàn)場，整個會場內(nèi)冷冷清清，平均每個工作崗位的應(yīng)聘者不足兩人，僅有325人次初步達(dá)成意向，其中創(chuàng)造型人才更是鳳毛麟角。據(jù)現(xiàn)場一位招聘人員說，和企業(yè)求賢若渴的心情相比，前來應(yīng)聘者相對要少一些。造成這種現(xiàn)象的原因，他認(rèn)為癥結(jié)就在于動漫專門人才太少了。
隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)一批熟練掌握動漫設(shè)計(jì)的基本知識，具有動畫藝術(shù)創(chuàng)作的基本技能，能從事電腦美術(shù)教學(xué)、影視動畫創(chuàng)意及廣告制作、動畫特技制作的應(yīng)用技術(shù)型復(fù)合人才，已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展的迫切需要。但從目前情況看，我國動漫人才的培養(yǎng)步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于人才需求，而且缺口比例較大。
中國動漫產(chǎn)業(yè)巨大的市場被外國動漫產(chǎn)品所占領(lǐng)，原因是國內(nèi)動漫人才的奇缺。中央電視臺青少年節(jié)目制作中心副主任趙文江稱：“中國動畫人才的需求量在5—10萬人之間，但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個數(shù)字。”實(shí)際上，目前我國動漫從業(yè)人員僅有8千多人，平均學(xué)歷為大專，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求10萬人左右的總量。人才數(shù)量和素質(zhì)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，甚至比周邊的韓國少1萬2千人。我國設(shè)置動畫專業(yè)的院校近200所，日本僅東京地區(qū)就有動畫學(xué)校20多所，韓國動畫學(xué)校在首爾有160所之多。
使得一批積累了豐富制作經(jīng)驗(yàn)的動畫技術(shù)和藝術(shù)人才流入市場，但他們很難將自身的制作經(jīng)驗(yàn)與自主創(chuàng)作結(jié)合起來，從而難以完成高質(zhì)量的動漫創(chuàng)作。于是，形成動漫產(chǎn)業(yè)的一個怪圈：使學(xué)和用發(fā)生矛盾。這種矛盾使得市場的從業(yè)人員只關(guān)心作品的量和制作的熟練程度，使動漫作品很難上升到學(xué)術(shù)的高度，最終導(dǎo)致作品流于平庸，失去了內(nèi)在的動力和活力。
（二）我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意。
“豐富的人文精神，是人的內(nèi)在素養(yǎng)的提煉和升華，是人站在理性的高度審視自然和社會的思維之光和智慧之果。有了它，人可以站在高處，想得更深，看得更遠(yuǎn)，而不陷于淺薄，不流于浮躁，不累于虛名。奮進(jìn)而不狂妄，創(chuàng)新而不莽撞，既改造社會和自然，又和諧于社會和自然，把謀求自身的利益于謀求群體和社會的長遠(yuǎn)利益統(tǒng)一起來。
這種人文精神，既是修身處世的準(zhǔn)則，還是人們從事各種實(shí)踐的心靈導(dǎo)向；世界上的許多名城，人們注意的往往是它繁華的街市、優(yōu)雅的環(huán)境、獨(dú)特的建筑，而忽視了那里的人文精神。”中國動漫本土人士人文創(chuàng)意的嚴(yán)重缺失，才是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的致命一擊，一方面，它導(dǎo)致了國內(nèi)大量觀眾的流失，另一方面，又嚴(yán)重地阻礙了我國動漫產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展。
有的動漫創(chuàng)作者認(rèn)為：作為能夠?qū)θ藗円庾R形態(tài)產(chǎn)生影響的文化產(chǎn)品，尤其是還肩負(fù)著教育未來主人翁的職責(zé)，中國動畫片的主角應(yīng)該是強(qiáng)大的、的。這種在電視、電影中屢見不鮮的問題，仍然束縛著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這種觀念產(chǎn)生的動漫作品，只能得到幼稚、僵化等等的評語，許多人都只把現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫片認(rèn)為是兒童的“專利”，這嚴(yán)重的局限了國產(chǎn)動畫片的娛樂性，使國產(chǎn)動畫片的適齡范圍難以擴(kuò)大，更難以在他國立足。
如何縮小我國和其他強(qiáng)國的差距、加快發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)？這個話題引起了很多人的關(guān)注。清華大學(xué)博導(dǎo)、國家信息化戰(zhàn)略研究中心主任熊澄宇說：“作為一個國家，如果沒有自己的原創(chuàng)品牌，很難在世界卡通業(yè)立足。”我國的動漫產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)60年代還能與日本同步，《大鬧天宮》與《鐵臂阿童木》幾乎同時獲得國際大獎。然而，目前我國卡通業(yè)把大量的人力物力放在來料加工上，如迪士尼就有不少大片的工序在我國完成。目前，我國本土動漫產(chǎn)業(yè)仍處于探索階段，與國外大公司的差距很明顯。因此，必須重視發(fā)揮我們本土漫畫創(chuàng)作的優(yōu)勢，要有創(chuàng)新，有突破。
（三）我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層，成為其發(fā)展的障礙。
按照國際慣例，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，主要有三個層次：及時個層次是動畫片的票房和電視播出市場，僅好萊塢的一部動畫片《獅子王》，票房收入就有3億以上；第二個層次就是圖書和音像制品等市場，例如，《白雪公主》里的七個小矮人的可愛形象，就可以很好的出現(xiàn)在魔力英語里，教小孩子怎樣學(xué)習(xí)英語，這是迪士尼運(yùn)作很成功的地方：把很好的動畫內(nèi)容跟教育聯(lián)系在一起；一個層次就是卡通形象所衍生的大量的產(chǎn)品，而且其收入比前二個層次都要大，周期也比較長，主要有玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題公園和直銷等幾個方面。《仙境傳奇》國內(nèi)商智冠公司專案總監(jiān)指出，動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)出越來越緊密的關(guān)系，任何一方的走紅都能帶動另一方的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)游戲的人物造型都與動漫的相似，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)過程也與動漫的制作過程相差無幾。當(dāng)然，作為主題公園這塊業(yè)務(wù)，更是不能忽視動漫產(chǎn)業(yè)的影響。包括在2006年香港地區(qū)推出的香港迪士尼，還有在歐洲、日本、美國等地區(qū)的主題公園，都呈現(xiàn)一種平穩(wěn)的不斷增長的態(tài)勢。
簡單來說，動漫市場正常的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是：制作人制作動畫片———商銷售———影視機(jī)構(gòu)播放———企業(yè)購買動畫產(chǎn)品的卡通形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品。在我國，這一產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。制作人在制作動畫片并播放后，就不再參與其他環(huán)節(jié)，因而造成了眾多動畫片投資失敗。目前我過對動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品開發(fā)不足，不善于經(jīng)營卡通形象和卡通品牌。而且各個經(jīng)銷商的水平參差不齊，對卡通形象仿造過重，彼此之間缺乏關(guān)聯(lián)，沒有主打產(chǎn)品。
在日本，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載———選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本———改編成動畫片———制作衍生產(chǎn)品———開發(fā)游戲。2003年，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值超過1000億人民幣，成為全球產(chǎn)量較大的動畫大國。
可以說，一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以形成一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1999年上海美術(shù)電影制片嘗推出的《寶蓮燈》改寫了中國動漫“賠錢賺吆喝”的歷史，在當(dāng)時被稱作奇跡。然而當(dāng)時《寶蓮燈》只做了VCD、CD光碟和故事畫冊、筆記本等衍生產(chǎn)品就倉促收場，其卡通形象、品牌的深層價值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來。動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層，致使我們把廣大的衍生產(chǎn)品市場拱手讓給他國，自己只能做些來料加工，幫別人打造卡通明星，替他人做嫁衣。
三中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路
中國廣電總局2004年發(fā)出信號：允許外資進(jìn)入動畫領(lǐng)域和付費(fèi)電視領(lǐng)域。這一消息將翻開中國動漫與世界合作交流的新篇章，并將毫無疑問促進(jìn)我國與美國的文化交流。美國看中我國豐富的文化資源，我國可以借鑒美國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。這一政策能否給與困境中的中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來生機(jī)，取決與我們能否把握機(jī)遇，在交流合作中發(fā)展。
（一）產(chǎn)業(yè)興盛，“人”不可缺。
“人”是指人才。這里的人才是包括兩個方面：一方面是制作人才，北京、上海、杭州、深圳分別以北京電影學(xué)院、北京傳播大學(xué)、吉林動畫學(xué)院、浙江中國美術(shù)學(xué)院、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校的動漫專業(yè)為依托，建立了動畫產(chǎn)業(yè)基地。另一方面是經(jīng)營人才，從動漫作品的創(chuàng)作、播放、音像產(chǎn)品的發(fā)行、主題公園以及其他衍生產(chǎn)品，這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈必須依靠高素質(zhì)的、熟悉動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的動漫經(jīng)營人才。由于動漫形象擁有具有與產(chǎn)品商標(biāo)品牌同樣的價值，一旦運(yùn)作成功成為卡通品牌，通過授權(quán)可以提升服飾、文具、玩具等的市場價值，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）資源共享，重在創(chuàng)意。
美國動漫產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢是重點(diǎn)子，有創(chuàng)意。有無創(chuàng)意，無疑是動漫產(chǎn)業(yè)以及眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。正如金國平所說：“原創(chuàng)是核心、是龍頭。沒有自己的原創(chuàng)，沒有自主的知識產(chǎn)權(quán)，這個產(chǎn)業(yè)會很脆弱。”
這似乎牽涉到一個國家如何運(yùn)用自己的文化資源的問題。歷史文獻(xiàn)、文物、民間傳說等等都是文化資源，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意所在。
中國是四大文明古國之一，有著豐富的文化資源，我們后代子孫要保護(hù)這些資源，進(jìn)行適當(dāng)合理的開發(fā)利用，使民族的文化傳承和發(fā)揚(yáng)下去。而動漫產(chǎn)業(yè)做為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，最能體現(xiàn)人類的想象力和創(chuàng)造力。在古老的故事中添加新的元素，使其煥發(fā)出新的生機(jī)，這正展現(xiàn)了現(xiàn)代人的聰明智慧。雖然美國是一個歷史短暫的國家，遠(yuǎn)不如中國這樣的文明古國，但其動漫公司懂得化短為長，放眼全球，善于挖掘、尋找創(chuàng)作靈感，將特定文化的作品轉(zhuǎn)化為世界上許多國家觀眾都能理解和欣賞的作品，最終在世界市場上獲得成功。這如何轉(zhuǎn)化的工夫，正是創(chuàng)意能力強(qiáng)弱的體現(xiàn)，也是我們必須要學(xué)習(xí)的地方。
當(dāng)然，動漫的創(chuàng)意決不僅僅局限于古老故事或者民間傳說的創(chuàng)新，我們非常需要新的靈感和的作品的誕生。這就有賴于我們制作者的努力，也期待更多高水平的作家能對動漫這個產(chǎn)業(yè)發(fā)生興趣，從而將形式多樣的創(chuàng)作手法和現(xiàn)代的新鮮元素加入到動漫作品中，并獲得國內(nèi)市場甚至國際市場的一致好評。正如眾多中國游戲產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖所說，“原創(chuàng)才是中國游戲產(chǎn)業(yè)的生命所在”，“要將更多的民族題材引入中國游戲，這是國內(nèi)游戲制造商的優(yōu)勢所在，也是國外不容易跨越近來的領(lǐng)域”。中國的動漫產(chǎn)業(yè)也是要走這一條路。
（三）市場開放，強(qiáng)在成“鏈”。
美國動漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠做大做強(qiáng)，一個極為重要的原因就是成功的利用了動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并且使之走上了良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)道路。超級秘書網(wǎng)
中國動漫處在如此困境，主要原因是動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，出現(xiàn)斷層。究其原因，市場不成熟是一個方面，另外，受傳統(tǒng)觀念和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念影響的因素也很大，動漫界的力量還難以實(shí)現(xiàn)力量上的整合。其中，有的環(huán)節(jié)是受發(fā)展水平是限制，例如創(chuàng)作這個環(huán)節(jié)，制作人才少且分散，無法做到像迪士尼公司的強(qiáng)大且穩(wěn)定的創(chuàng)作班底。有的環(huán)節(jié)則是受到觀念的制約，如許多投資者還尚未將目光投到這個利潤回報豐厚的產(chǎn)業(yè)，或者還抱著觀望的態(tài)度，受此影響，動畫資金一直由國家撥款或者動畫公司自行籌集資金，但金額畢竟有限，這就造成了創(chuàng)作資金匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈難以步入良性循環(huán)的軌道。
產(chǎn)業(yè)鏈斷了任何一環(huán)都可能造成毀滅性的影響，會導(dǎo)致運(yùn)轉(zhuǎn)不順暢甚至停滯。要發(fā)展興盛我國動漫產(chǎn)業(yè)，就必須帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入良性循環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。令人感到欣慰的是，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向來看，正開始走向產(chǎn)業(yè)鏈的完善化。
動漫畢業(yè)論文:材料語義教學(xué)動漫造型設(shè)計(jì)論文
一、材料語義與動漫造型
把材料語義運(yùn)用引入動漫造型設(shè)計(jì)課程，可以讓學(xué)生在構(gòu)思和畫圖的同時就考慮到將設(shè)計(jì)稿做成實(shí)物時要面臨的一切問題。這樣有助于學(xué)生走出傳統(tǒng)模式的思維束縛，運(yùn)用新穎而獨(dú)特的造型語言進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。把作品做好，要從對材料的體驗(yàn)和認(rèn)識開始。制作動漫造型可用的材料無所不在，只要善于發(fā)現(xiàn)，用心尋找，就一定能找到合適的材料。我們將課堂上常用的材料大致分為織物、粘土、塑膠和其他四種類別。其他類是指那些不常用的、加工制作難度大的材料，如金屬、原木、石頭等。根據(jù)觸感的不同，大部分材料又可以概括為硬體和軟體兩大類。材料形態(tài)質(zhì)感的多樣化、不同材料之間的搭配組合、藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格的多元性形成了設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。材料的視覺要素是由材料的可視性形成的，是材料的一些視覺特性，如材料自身的形態(tài)、肌理、色彩、硬度、反光度、透明度等要素。人眼球的接收器官受到這些要素的視覺刺激后，一路傳導(dǎo)到大腦，經(jīng)過大腦的加工，形成了復(fù)雜的心理反應(yīng)。材料最終并不代表材料本身，材料的價值在于表現(xiàn)創(chuàng)意。由于創(chuàng)意所使用的材料具有廣泛性，這些構(gòu)成材料的要素也就有著極大的發(fā)展可能性，在創(chuàng)作的過程中也就意味著造型語言的多樣性乃至無限性。材料的語義來自人的觸覺心理反應(yīng)與抽象視覺語言，每種材料都有自身獨(dú)特的語言表達(dá)屬性。不同的表達(dá)屬性所帶來的是視覺美感和觸覺感受等多層次主觀體驗(yàn)的差異。這種材料自身的語言屬性可以和動漫造型的情感表現(xiàn)相契合。學(xué)生在著手進(jìn)行設(shè)計(jì)活動前，首先要明確設(shè)計(jì)構(gòu)思所需要包含的情感信息，并以這些情感信息作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過材料和工藝的選用去豐富設(shè)計(jì)方案，傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。材料的使用不僅要根據(jù)前期設(shè)定稿的預(yù)期效果去選擇，還要充分考慮到用戶的視覺體驗(yàn)和觸覺體驗(yàn)等。學(xué)生要在具體的制作過程中根據(jù)實(shí)際情況去修改方案，從而更細(xì)膩、更地表達(dá)自己的主觀意圖和情感。下面筆者通過不同的制作材料來分析作品所呈現(xiàn)的心理反應(yīng)：
（一）織物類材料制作而成的卡通玩偶，色彩亮麗、材質(zhì)干凈、手感柔軟舒適、觸感好，給人的感覺舒服、溫暖、柔軟、親切。而采用羽絨棉為填充物的成品保暖性能好，觸感柔和，用力擠壓后會慢慢膨脹恢復(fù)，頗有趣味性。如學(xué)生將色彩鮮艷的棉布與生動可愛的造型結(jié)合起來，展現(xiàn)出一種親切幽默的風(fēng)格，讓觀賞者感受到簡單的快樂。
（二）粘土類材料種類繁多，如樹脂粘土、聚合性粘土（軟陶）、超輕粘土、紙粘土等。這些材料大都是工業(yè)生產(chǎn)中無使用價值的一些副產(chǎn)品。粘土類材料的使用和制作對工具的熟練度和手指捏揉發(fā)力的技巧要求很高，往往需要多加練習(xí)，方可創(chuàng)作出的作品。該材料柔軟和親切感不足，比較適合制作有重量感的造型物，如果制作技巧掌握不好容易出現(xiàn)斷裂和掉漆等現(xiàn)象。在實(shí)際教學(xué)中，時間有限，而該材料制作又有一定難度，因此，主要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過程中的思考和體會，而最終作品不夠精致也是被接受的。如學(xué)生的設(shè)計(jì)作品雖不夠精巧細(xì)致，但有一種率真質(zhì)樸的美感。
（三）塑膠類材料一般有ABS、PVC、模型樹脂等。這類材料表面光潔，造型硬挺，不易變形，加工性質(zhì)良好。一般使用膠板作為基料，經(jīng)過切割、雕刻、打磨、粘合和熱加工等工藝制作造型，噴漆上色。也可以使用3D打印機(jī)直接生成造型物，再進(jìn)行打磨上色。塑膠具有質(zhì)輕、耐磨、易加工、易塑化成型和造型優(yōu)美的特點(diǎn)，給人輕巧細(xì)膩、時尚現(xiàn)代的感覺。此外，該材料表面機(jī)理細(xì)膩便于噴漆上色，對光的反射均勻，有利于表現(xiàn)質(zhì)感。塑膠類材料最適于雕刻細(xì)節(jié)，它所呈現(xiàn)的硬邊和直線非常適宜表現(xiàn)復(fù)雜的空間結(jié)構(gòu)。同時，作品具有現(xiàn)代工業(yè)的機(jī)械韻味。塑膠材料所具有的優(yōu)點(diǎn)使很多精彩的創(chuàng)意找到了適合的載體。如學(xué)生作品：一個萌呆的機(jī)器人與醫(yī)生的職業(yè)結(jié)合起來，通過噴漆的質(zhì)感表現(xiàn)，充滿了未來感和科技感。
二、動漫造型設(shè)計(jì)教學(xué)的思考
隨著將材料語義引入動漫造型設(shè)計(jì)課程的教學(xué)實(shí)踐不斷深入，筆者總結(jié)出教學(xué)中容易出現(xiàn)的一些問題：及時，學(xué)生對材料材質(zhì)的特性認(rèn)知與理解不夠深入，選擇的材料不得當(dāng)，不能合理地表達(dá)出預(yù)期的設(shè)想；第二，在材料的使用上比較簡單，做工不夠精細(xì)，缺乏表現(xiàn)力；第三，片面強(qiáng)調(diào)所用材料必須是高價專業(yè)原料，需要配備品質(zhì)品牌工具才能做出好的作品；第四，在組織不同材料階段比較單一，缺乏創(chuàng)新性。以上這些問題，暴露出了以往動漫造型設(shè)計(jì)教學(xué)上的不足。傳統(tǒng)的教學(xué)往往只強(qiáng)調(diào)前期的創(chuàng)意部分，而忽略了動手運(yùn)用材料，使之成為現(xiàn)實(shí)成品的部分。這部分的教學(xué)缺失，導(dǎo)致學(xué)生把動漫造型設(shè)計(jì)孤立起來，沒有進(jìn)行品牌化的思考，未來若要開發(fā)出相應(yīng)的衍生產(chǎn)品會面臨很多實(shí)際困難。因此，針對在教學(xué)中出現(xiàn)的這些問題，我們需要更加重視材料教學(xué)中的具體方法，通過精心布置的作業(yè)課題，加強(qiáng)學(xué)生對材料使用、造型設(shè)計(jì)，以及空間運(yùn)用的理解。運(yùn)用材料語義將學(xué)生腦海中的形象轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)圖紙，再以此變成真實(shí)的卡通角色造型。這一方面鍛煉了學(xué)生的創(chuàng)造性思維、動手能力，使學(xué)生在學(xué)習(xí)如何運(yùn)用材料的過程中逐漸掌握不同材料的不同表達(dá)方式；另一方面，也使學(xué)生對動漫造型設(shè)計(jì)原理和規(guī)律有了更深刻的認(rèn)識。通過新的教學(xué)方式，調(diào)動了學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的思考與設(shè)計(jì)的積極性，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生的探索和創(chuàng)新欲望，活躍了課堂氛圍，使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出豐富多彩的表現(xiàn)形式。在教學(xué)中，材料的優(yōu)劣和精致的做工固然重要。然而，由于受到各種條件和工作環(huán)境等硬件設(shè)施的限制，學(xué)生很多別出心裁的想法是無法實(shí)現(xiàn)的。筆者認(rèn)為這并不能作為成績評判的標(biāo)準(zhǔn)。只要學(xué)生的作品具有創(chuàng)新意識，具有個人的思考和探索，其創(chuàng)造精神和設(shè)計(jì)能力就應(yīng)得到充分的肯定和鼓勵。這種教學(xué)改革的嘗試是將學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力和動手能力作為重要的培養(yǎng)和考量指數(shù)。在以往的教學(xué)中，學(xué)生一般是通過參考多種素材資料后，集合各種資源設(shè)計(jì)出一個作品。這種教學(xué)模式更多地運(yùn)用了聚合思維。而現(xiàn)在引入了材料和手工工藝，學(xué)生就會思考如何用好材料，及時調(diào)整設(shè)計(jì)思路，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，從而有助于培養(yǎng)其發(fā)散思維。這是提高創(chuàng)造力所需的有效方式。為此，我們應(yīng)該鼓勵學(xué)生對以往的設(shè)計(jì)形式提出質(zhì)疑，多指導(dǎo)學(xué)生通過發(fā)散思維、逆向思維等具有創(chuàng)造性的新型思維方式進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，也引導(dǎo)他們不斷根據(jù)實(shí)際的變化，運(yùn)用先進(jìn)的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。
作者：王煒
動漫畢業(yè)論文:金融業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)論文
一、金融支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在許多問題
（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度低、評估困難導(dǎo)致融資困難
由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動漫產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)性不高等特點(diǎn)導(dǎo)致動漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費(fèi)要小，因此在市場售價較低的情況下更容易獲得消費(fèi)者的青睞。結(jié)果導(dǎo)致正版動漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報很難得到保障，為動漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國產(chǎn)動畫片《寶蓮燈》，在市場上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達(dá)正版經(jīng)營的9倍以上，對正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風(fēng)險投資的過程中，投資者最看重的就是動漫產(chǎn)品的自身價值。而目前以動漫的知識產(chǎn)權(quán)所代表的價值進(jìn)行評估的方式，與常規(guī)的實(shí)體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評估機(jī)制存在較大差異，動漫產(chǎn)品的價值難以得到公允評估，提高了動漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。
（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善
由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無法獲得資金支持，許多的動漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項(xiàng)目只為大型動漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無法滿足動漫產(chǎn)業(yè)富有個性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動漫企業(yè)的需要。近年來，政府在扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財政投入力度大。但同時銀行信貸資金和風(fēng)險投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強(qiáng)大的大中型動漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題。可見，市場資本對于動漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒有被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善。
（三）動漫企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作不夠順暢，資金利用率低
我國的動漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作及資金管理有經(jīng)驗(yàn)的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達(dá)到投資方的要求。長此以往投資大、回報周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機(jī)構(gòu)對動漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營管理模式。甚至有些小型動漫企業(yè)長期處于松散獨(dú)立的狀態(tài)，經(jīng)營一段時間后經(jīng)營不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時間讓市場資本對動漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業(yè)多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應(yīng)則難以通過后期的衍生品制作等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。各項(xiàng)融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對接，使動漫產(chǎn)品打開市場的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險投資的可能性。
二、金融業(yè)支持動漫產(chǎn)業(yè)的對策建議
（一）提高服務(wù)水平，提供更多品質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目
目前，我國還存在較為嚴(yán)重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔(dān)保而導(dǎo)致的融資難等問題。因此，銀行業(yè)應(yīng)該推出系列針對中小動漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個性化金融服務(wù)，幫助此類企業(yè)走出無擔(dān)保難借貸的困境。而對于融資規(guī)模較大的動漫項(xiàng)目，因?yàn)橐坏┩顿Y失敗產(chǎn)生的損失巨大，個別金融機(jī)構(gòu)的實(shí)力難以承擔(dān)如此大的風(fēng)險。為了有效降低單個金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險、減少損失，可以鼓勵金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對大型借貸項(xiàng)目共同提供金融服務(wù)。而在銀行等金融機(jī)構(gòu)提供借貸業(yè)務(wù)時，需要不斷對相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓國家的相關(guān)優(yōu)惠政策真正服務(wù)于動漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平。
（二）創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強(qiáng)動漫企業(yè)的融資自主性
股權(quán)融資作為大中型動漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發(fā)展，但是由于股權(quán)融資風(fēng)險大成本高等原因?qū)е鹿蓹?quán)融資普及度還不是很高。而與之相對應(yīng)的項(xiàng)目化融資相對于股權(quán)融資來說，以項(xiàng)目為中心，更加靈活機(jī)動。在推動一個項(xiàng)目融資的過程中，投資方與創(chuàng)意方是在自愿的基礎(chǔ)上看好一個項(xiàng)目后進(jìn)行合作。對動漫企業(yè)來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對于投資方來說一個好的項(xiàng)目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動漫企業(yè)更加順暢地融資。當(dāng)然除了股權(quán)融資以外，動漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風(fēng)險。不同的動漫企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)以及目前市場上多種融資方式的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進(jìn)行組合融資，在降低風(fēng)險與成本的同時獲得盡可能多的資金。
（三）延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前后期順暢對接
一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動漫平臺播出、動漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場，一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項(xiàng)目的原創(chuàng)以及開發(fā)。這對于融資困難的中小型動漫企業(yè)來說是一個很好的解決途徑。另一方面，可以通過加大動畫、漫畫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作力度來延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動漫和網(wǎng)游作為兩項(xiàng)可以互補(bǔ)增值的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作可以獲得不小的收益。將的動漫作品延展至游戲平臺，實(shí)現(xiàn)了動漫業(yè)前期與后期的對接，對于資金的回收率有一個較大的保障。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，動漫企業(yè)可以獲得眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，使整個動漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。
（四）鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外行業(yè)間戰(zhàn)略合作，拓寬融資渠道
鑒于目前我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還存在嚴(yán)重的發(fā)展不平衡，動漫企業(yè)良莠不齊的問題，一方面需要進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)具有較強(qiáng)競爭力和影響力的大型動漫企業(yè)，另一方面需要通過鼓勵動漫企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟來提升動漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和水平。這種聯(lián)盟既可以是中小動漫企業(yè)之間，也可以是中小動漫企業(yè)與實(shí)力較強(qiáng)的動漫企業(yè)之間的聯(lián)盟。在不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的同時，降低動漫企業(yè)融資的難度。除了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部聯(lián)盟外，還要大力鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)與具有不同程度相關(guān)度的漫畫出版業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、玩具業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。由行業(yè)外資本承擔(dān)動畫片的制作費(fèi)用等相關(guān)成本，進(jìn)一步有效轉(zhuǎn)移風(fēng)險，拓寬資金的募集渠道。這一點(diǎn)可借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中原創(chuàng)環(huán)節(jié)由漫畫出版業(yè)承擔(dān)原創(chuàng)任務(wù)，而衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)由動畫制作公司、衍生品開發(fā)商和電視等多主體進(jìn)行投資的方式。將更多的相關(guān)行業(yè)引入動漫產(chǎn)業(yè)不僅有利于風(fēng)險分散，還可以幫助動漫企業(yè)獲得多途徑的融資，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。
作者：劉蒙 單位：蘇州大學(xué)
動漫畢業(yè)論文:宮崎駿動漫電影藝術(shù)論文
1宮崎駿動漫場景設(shè)計(jì)藝術(shù)美
（1）宮崎駿動漫場景設(shè)計(jì)中自然場景。宮崎駿對動漫中的場景設(shè)計(jì)功力深厚，色彩搭配極富有美感。色彩在跳脫中透漏出大氣沉穩(wěn)的內(nèi)里。自然場景設(shè)計(jì)中山水生動。在動漫《幽靈公主》的設(shè)計(jì)中宮崎駿刻畫了大片的森林場景，入眼的是一片青翠，動漫的主體也講述了人與自然的關(guān)系。場景內(nèi)容相得益彰。
（2）宮崎駿動漫場景設(shè)計(jì)中生活場景。宮崎駿的動漫創(chuàng)作中融入了大量的生活場景，在生活場景的設(shè)計(jì)中色彩明艷、自然清晰。藝術(shù)來源于生活而高于生活。其動漫生活場景的設(shè)計(jì)符合了人們的審美需求，街道、人群、車輛穿插的自然和諧。［2］在其動漫設(shè)計(jì)中有軌電車的插入一下子改變了動漫的節(jié)奏，給人十分清新的感覺。大師在《天空之城》的設(shè)計(jì)中創(chuàng)作了一座漂浮于空中的城市，大膽的想象精美的制作，整個故事都是圍繞著這座城市展開的。
2宮崎駿動漫情節(jié)設(shè)計(jì)藝術(shù)美
宮崎駿奇幻多彩的動漫情節(jié)設(shè)計(jì)使動漫引人入勝，奇妙多變的情節(jié)為觀眾留下了深刻的印象。
（1）多元素融合。宮崎駿的動漫情節(jié)設(shè)計(jì)是多重元素的融合，其故事發(fā)生的地方不是一成不變的。其設(shè)計(jì)了風(fēng)格多變的故事情節(jié)，將多種元素相融合。動漫總是充滿了奇幻的色解析宮崎駿動漫電影藝術(shù)美任 艷（河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河北石家莊050011）彩，宮崎駿的動漫更是這樣。［3］《魔女宅急便》中將會魔法的魔女投入到平凡的現(xiàn)實(shí)社會中，魔法元素與平靜的現(xiàn)實(shí)生活相碰撞，創(chuàng)作出不平凡的動漫世界。通過主人公宅急便將平凡的人融入不平凡的事件當(dāng)中，創(chuàng)作出與眾不同的動漫世界。
（2）奇妙的轉(zhuǎn)折。每一部精彩的故事都會有一個意想不到的轉(zhuǎn)折。轉(zhuǎn)折是一部動漫精彩部分的亮點(diǎn)。可能是主工撿到了一件東西、也可能使遇到了一個特別的人。宮崎駿動漫中也存在著奇妙的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在動漫《千與千尋》中通過女主和白龍的相遇展開了一定奇幻之旅，主人公相攜到達(dá)不同的世界抗?fàn)幀F(xiàn)實(shí)的命運(yùn)，尋求生活的改變。《崖上的金魚公主》一切故事的發(fā)生都是因?yàn)橹魅斯珦斓搅艘粭l金魚，這條金魚有著非凡地位，主人公為了幫助其尋找回家的方法展現(xiàn)了一系列的故事。
（3）永恒精神。永恒的精神是一部動漫情節(jié)中最不可缺少的亮點(diǎn)，故事的主人公總會因?yàn)閴粝氲淖非笳归_生活的新篇章。宮崎駿的動漫也是圍繞著主人公永恒的追求展開的只不過宮崎駿的動漫中這種精神更加溫馨。故事的展開是因?yàn)橹魅斯闹械氖刈o(hù)，守護(hù)的可能是一片森林、一個歸家的夢、一個值得火種。宮崎駿的動漫中充斥著溫情的色彩。這種溫情的色彩是觀眾喜愛宮崎駿動漫的重要原因，觀看動漫之后會從中獲得力量。走出影院之后會感覺暖暖的。
3宮崎駿動漫人與自然和諧美
作為一位動漫大師宮崎駿對人與自然的關(guān)系有很深的探索與思考。其提出人與自然和諧發(fā)展的主流時代精神，并通過動漫表現(xiàn)出來讓更對的人對人與自然的關(guān)系產(chǎn)生思考。
（1）人類破壞自然的懲罰。在宮崎駿的動漫中能看到的大師創(chuàng)作動漫的明顯的情感傾向。其提倡保護(hù)自然，愛護(hù)自然。人們對自然的破壞會使人類自身受到懲罰。在動漫《幽靈公主》人們在森林中心的湖畔發(fā)現(xiàn)了一只白鹿，人們受到自身貪婪的誘惑借助白鹿的善良將白鹿殺死，在白鹿死去的同時人類受到了自然的懲罰。白鹿是森林的守護(hù)神，是自然的化身人類將白鹿殺死疾病像詛咒般蔓延。故事的公主安撫了死去白鹿的靈活使人們逃脫劫難。
（2）人與自然和諧相處的益處。人與自然和諧相處是宮崎駿動漫創(chuàng)作的核心思想之一，大師根據(jù)當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展對人與自然的關(guān)系展開了深刻的探索。人與自然的關(guān)系不應(yīng)該是相悖向發(fā)展的，人類社會的發(fā)展進(jìn)步不應(yīng)該建立在毀壞自然環(huán)境的基礎(chǔ)上。人與自然需要和諧的發(fā)展共同的向前。在動漫《崖上的金魚公主》中人與自然和諧發(fā)展的思想表現(xiàn)得尤為明顯，大海失去了它的孩子發(fā)生了暴動，可愛的主人公因?yàn)閷痿~的喜愛決定幫助其返回家鄉(xiāng)。從中可以看出人類應(yīng)該幫助自然發(fā)展，為護(hù)自然環(huán)境。
4結(jié)語
宮崎駿的動漫創(chuàng)作可以代表日本動漫的較高水平。其動漫的創(chuàng)作有其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，宮崎駿的動漫故事情節(jié)奇幻多變，人物設(shè)定豐滿自然，色彩明艷富于變化。宮崎駿的動漫通過其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引了大批的動漫愛好者觀看，人們可以從動漫中獲得生活的力量，感受到溫馨治愈的氣息。宮崎駿的動漫電影具有放松精神的作用.
作者：任艷 單位：河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:動漫產(chǎn)業(yè)品牌包裝藝術(shù)論文
1對動漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的包裝
日本、韓國、美國和歐洲的動漫之所以能夠成功，專業(yè)的動漫營銷機(jī)構(gòu)功不可沒。其可以對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、包裝、經(jīng)營、銷售。每一部動漫作品將進(jìn)行前期劇本、人物的設(shè)計(jì)，對后期衍生產(chǎn)品進(jìn)行綜合的開發(fā)、銷售，在動畫的格調(diào)、色彩等方面進(jìn)行整體規(guī)劃和適當(dāng)?shù)陌b。對于這方面，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)做的還很不足，但是對于這一點(diǎn)越來越多的企業(yè)達(dá)成共識，開始組建自己的策劃團(tuán)隊(duì)，多方位地策劃和包裝新推出的動漫作品。對成功的一些案例進(jìn)行研究，從中不難看出，有效地對動漫進(jìn)行包裝和宣傳需要做到下面幾點(diǎn)。
1.1具有較強(qiáng)的針對性
在早期的規(guī)劃、宣傳和推廣過程中，對于目標(biāo)群體進(jìn)行正確和的分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的動漫作品方案。
1.2具有較高的時效性
如今現(xiàn)代媒體具有實(shí)時、快速、可復(fù)制的特點(diǎn)，動漫需要應(yīng)用新媒體的這些特點(diǎn)對其進(jìn)行推廣、。這個過程要一環(huán)緊扣一環(huán)，把握時間的有效性，讓當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)迅速地對戰(zhàn)略制高點(diǎn)進(jìn)行占領(lǐng)。
1.3覆蓋面要廣
在財力允許的前提下，采用的推廣方式不能單一，要聯(lián)合多種媒體進(jìn)行混合方式的推廣，這樣可以讓覆蓋面盡可能的廣。如今網(wǎng)絡(luò)特別發(fā)達(dá)，手機(jī)也是人們?nèi)粘５谋仨毱罚虼瞬捎镁W(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)平臺的結(jié)合，這種宣傳方式，幾乎可以讓社會上所有階層的人知道。
1.4推動輻射性
這個是指對角色進(jìn)行開發(fā)，對于動漫作品的衍生產(chǎn)品進(jìn)行的發(fā)展和宣傳，衍生產(chǎn)品可以存在于生活的各個方面，小到孩子的玩具，大到家用電器，都可以是衍生產(chǎn)品的目標(biāo)。就利潤來講，動漫作品的衍生產(chǎn)品具有較大的市場，利潤不容小覷，在這一點(diǎn)上，我國動漫產(chǎn)業(yè)做的還不夠強(qiáng)。就最近幾年耳熟能詳?shù)淖髌贰断惭笱蠛突姨恰罚谘苌a(chǎn)品上做得比較好，不僅涉及到兒童玩具，還涉及到各類娛樂工具等。
1.5互動性與持續(xù)性
讓新媒體和觀眾進(jìn)行互動，對于固定的消費(fèi)群體可以聯(lián)合其他媒體進(jìn)行培養(yǎng)，這樣就可以對動漫作品的后續(xù)推廣、后續(xù)生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的制造培育良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，這是保持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要方式。
2對動漫角色進(jìn)行的包裝
動漫形象是動漫的核心，動漫中所有的人物以及虛擬的人物的總和被稱為動漫形象。把這些“卡通形象”經(jīng)過包裝后形成“明星”角色，讓其具有品牌效應(yīng)，這樣才可以讓衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷最終完成，通過這些才可以讓一個完善的、健康的動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成。所以，一個成功的卡通形象可以推動整部動漫作品的可持續(xù)發(fā)展，讓這個動漫作品具有深遠(yuǎn)的影響。目前外國漫畫形象在中國大行其道，對此，民族動畫產(chǎn)業(yè)要具有行之有效的策略，對卡通品牌形象的包裝重視起來，目的就是加強(qiáng)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。之所以會出現(xiàn)品牌，究其原因還是創(chuàng)造了和別人不一樣的產(chǎn)品。在創(chuàng)建卡通形象的時候植入中國傳統(tǒng)文化，這是有很強(qiáng)的獨(dú)特性以及優(yōu)勢。的民族文化為卡通形象的設(shè)計(jì)帶來更多的品質(zhì)資源，這些資源取不盡，用不竭。不僅如此，包裝藝術(shù)還是表現(xiàn)在外的一種視覺感覺，同時還是策略的外在體現(xiàn)。用什么樣的元素和形式去對卡通形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，怎樣設(shè)計(jì)才可以讓外國人所接受，才能夠走出國門，是在對卡通形象進(jìn)行包裝時需要重視的。我國國內(nèi)具有強(qiáng)大的動漫市場，要想讓國產(chǎn)動漫取得快速的進(jìn)步，就需要重視起品牌形象的包裝。目前，動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭非常激烈，要想在其中取得一席之地，就需要完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫周邊產(chǎn)品，這樣才可以讓國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
3動漫語言的包裝
時令性是在包裝動畫語言過程中要特別注意的，這樣可以讓動漫產(chǎn)品的欣賞性大大提升。在《功夫熊貓2》、《里約大冒險》等一些動漫作品中就體現(xiàn)得比較明顯，其中夾雜了一些在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的語言，觀眾在對精美圖片、美麗故事進(jìn)行欣賞的同時，還會讓這些流行言語所感染，給作品的整個形象增了不少彩。對于這一點(diǎn)，國內(nèi)動漫作品可以在相聲、喜劇和其他的藝術(shù)品種中尋找靈感，那里具有豐富的可以挖掘的資源。此外，在包裝語言過程中對于下面幾個問題要重視起來。一是需要連貫的語言，和諧的聲音。在動漫作品里，如果進(jìn)行語言的分解后可以發(fā)現(xiàn)，一般不會像完整的一篇文章，而是被打斷了的演講，語言不連續(xù)，跳躍性高，語言和語言之間的邏輯也不是很強(qiáng)；要是一但讓語言和圖像匹配在一起，我們就會發(fā)現(xiàn)，整篇作品不可以缺少任何一個環(huán)節(jié)，他們是緊密地聯(lián)系在一起的。在語言表現(xiàn)上并不是邏輯和畫面的簡單疊加，更不是純粹的合成，而是互相滲入、相互包容、相互補(bǔ)充的。二是要注意通俗語言的使用。所謂的通俗語言，就是指我們所說的口頭語言。如果語言晦澀難懂，讓觀眾難以理解動漫作品的內(nèi)容，在聽覺上出現(xiàn)問題，也就會在視覺上造成疲勞，直接讓觀眾對畫面的理解出現(xiàn)問題。更進(jìn)一步來講，這部作品就不會給人們留下深刻的印象，也是導(dǎo)致其不能流行的直接原因。三是要言簡意賅、表達(dá)。簡單來講，每一部動漫作品都是一種聽覺和視覺的藝術(shù)，都是以畫面為基礎(chǔ)，以語言為基礎(chǔ)，因此，語言的簡單、凝練就顯得特別的重要。
4動漫產(chǎn)品本身的包裝與思考
4.1仿真型
這是復(fù)制動漫作品中的角色，對動漫作品中的形象和場景進(jìn)行1:1比例的還原。這種具有高度還原性的作品產(chǎn)品，需要具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感、較高的質(zhì)量以及精細(xì)的制作，這些都會極大地吸引動漫愛好者。建設(shè)動畫角色品牌的核心就是具有固定的觀眾群體，其中最著名的案例就是手辦模型。
4.2大眾型
也就是實(shí)際實(shí)用型，這類動漫周邊產(chǎn)品，不同類型的劃分是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難度來進(jìn)行的，在產(chǎn)品的表面進(jìn)行動漫標(biāo)志的粘貼。就這種方式而言，沒有必要進(jìn)行過多的設(shè)計(jì)，只需要讓產(chǎn)品和動漫作品進(jìn)行簡單的組合。特點(diǎn)就是單調(diào)、呆板，沒有較高的視覺效果，質(zhì)量不高，這對于較高級的動漫愛好者來講也不會有太大的吸引力，更不用說讓其去消費(fèi)了。但是對于一般的動漫消費(fèi)者來講是會去進(jìn)行消費(fèi)的，這對建設(shè)動漫品牌以及作品的傳播是一個不可多得的動力。還有一種是巧妙把造型和產(chǎn)品結(jié)合在一起，利用動畫形象本身的特點(diǎn)打造產(chǎn)品的配置和功能，制造出的產(chǎn)品是一個三維的動漫形象，讓動漫形象在作品中的形象較大化的突出。這種效果是非常獨(dú)特的，讓動畫作品中的形象與現(xiàn)實(shí)更緊密地結(jié)合在一起，新穎巧妙的設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的競爭力，對于各個階層的動漫愛好者來講吸引力是非常巨大的，可以形成強(qiáng)大的購買群體，讓動漫品牌的建設(shè)更具有成效。
4.3個性型
在對動漫角色進(jìn)行詮釋和再創(chuàng)造的時候使用的是一種比較奇怪的方式，或?qū)こＶ袥]有用于動漫消費(fèi)產(chǎn)品制作的形式進(jìn)行少量的設(shè)計(jì)和制作。如今的社會對于創(chuàng)造力和個性化比較推崇，對于這個設(shè)計(jì)方案來講，將會是一個不錯的選擇，它具有顯著的優(yōu)勢，類型比較少，市場比較大，幾乎不存在競爭壓力，在提高動漫品牌的影響上具有顯著的優(yōu)
4.4民族風(fēng)
在動漫產(chǎn)品制作的過程中加入具有特色的民族文化，在對動漫作品推廣的過程中滲入民族傳統(tǒng)文化，這對于文化品牌的傳播以及動畫品牌的建立，效果會比較突出。
5結(jié)語
要想讓我國的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在競爭激烈的動漫市場占有一席之地，就很有必要把包裝的藝術(shù)融入動畫創(chuàng)作中，突出包裝藝術(shù)在動漫作品的風(fēng)格、人物、情節(jié)和語言上的積極作用，基于中華民族的豐富文化資源，對其進(jìn)行深入的包裝，力爭形成具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)，讓我國的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓其成為世界了解中國傳統(tǒng)文化的捷徑。
作者：張國龍 單位：蘭州交通大學(xué)
動漫畢業(yè)論文:動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與當(dāng)代文化藝術(shù)論文
一、動漫衍生產(chǎn)品的文化傳播價值
文化是人類精神的傳承，決定著人的價值觀和生活模式。從社會層面看，文化包括以下4個方面:主導(dǎo)文化、高雅文化、大眾文化、民間文化。藝術(shù)的媒介化使得越來越多的大眾文化產(chǎn)品進(jìn)入到人們的日常生活中，其中大眾文化已經(jīng)成為文化的主流。動漫作為一種大眾文化形式，它不僅具有娛樂的功能，同時還給億萬觀眾以思辨的啟蒙、想象的啟發(fā)和美感的教化，有些甚至可以改變?nèi)说纳睢Ｐ睦韺W(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在人們接受的外界信息中，83%以上是通過眼睛獲取，11%借助于聽覺，3.5%依賴于觸覺，其余的則源于味覺和嗅覺，視覺獲取信息的形式是我們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒌闹饕獊碓础勇a(chǎn)業(yè)就是一個具代表性的例子，動漫內(nèi)容、動漫衍生產(chǎn)品對人們的感官起到多方位的刺激，這使得動漫具有強(qiáng)大的影響力，從事有關(guān)動漫衍生產(chǎn)品方面的研究就顯得更有必要。當(dāng)代文化藝術(shù)又以強(qiáng)烈的時代特征展示著其燦爛的多元化，當(dāng)代文化藝術(shù)不僅自身具有無可媲美的成就，同時也在滋潤著動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它為動漫產(chǎn)業(yè)提供新鮮的血液和創(chuàng)作的源泉，其文化的價值也從動漫產(chǎn)業(yè)中得以體現(xiàn)。動漫衍生產(chǎn)品的價值是由衍生產(chǎn)品的使用價值和動漫形象的“符號價值”共同構(gòu)成，兩種價值結(jié)合產(chǎn)生了促進(jìn)的作用。如動漫人士金城所說，“動漫是個商業(yè)和文化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，兩者缺一不可。”動漫又是一個以內(nèi)容為王的行業(yè)，內(nèi)容決定形象的生命力，一個以動漫形象為前提的衍生產(chǎn)品將創(chuàng)造出超乎想象的價值。米老鼠和史努比兩個動畫形象衍生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年都超過500億美元。調(diào)查表明，中國卡通業(yè)市場效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”:史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。中國市場中的卡通動漫形象歐美、日本占據(jù)了80%的份額，而國產(chǎn)份額卻占不到10%，產(chǎn)值從側(cè)面反映了動漫的傳播廣度和寬度。中國動畫沒有創(chuàng)造出世界范圍內(nèi)有影響的動畫形象，這個問題的存在不是中國沒有成功的動畫形象，而是中國的早期經(jīng)典的動畫形象依然躲在屏幕后方。曾有記者采訪一些年輕人，問他們?yōu)槭裁床毁I中國的傳統(tǒng)動漫形象衍生產(chǎn)品，被采訪的很多人認(rèn)為他們想買，但市面上卻不見得有賣的。這就說明我們忽略了已經(jīng)在大眾心目中產(chǎn)生極為廣大影響的動漫形象的產(chǎn)品價值，讓擁有深刻歷史積淀的齊天大圣、哪吒等國產(chǎn)動漫形象失去了應(yīng)有的價值。而這些形象又很好地承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓。承接傳統(tǒng)文化，并依附當(dāng)代文化，它們?yōu)閯勇a(chǎn)業(yè)，特別是動漫產(chǎn)業(yè)中具有附加值的動漫衍生品提供了成熟的社會認(rèn)同和消費(fèi)市場環(huán)境。我們需要的是孵化，從文化藝術(shù)到動漫產(chǎn)業(yè)的成果，從動漫產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)體部分找出原因，使本土文化得以通過動漫形式獲得更好的認(rèn)同和推廣。
二、國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中的問題和對文化傳播的影響
(一)建立動漫衍生品的品牌意義
動漫作品中塑造的動漫形象是衍生產(chǎn)品開發(fā)的源頭。從中國動漫出現(xiàn)至今，深入中國人心中的動漫形象是有的。良好的品牌意識需要對動漫形象進(jìn)行長期的培育。李中秋稱，“原來國產(chǎn)的動漫一直都是由國家來做，政府投資，全國性的制作。如《大鬧天空》這樣的精品，其美術(shù)設(shè)計(jì)由當(dāng)時中央美院的院長張光宇擔(dān)任，不可謂不精良。但就是缺乏市場化的環(huán)境和手段去運(yùn)作。”這就是為什么深入人心的動漫形象卻沒能實(shí)實(shí)在在地走入人們的生活。品牌意識的建立是動漫衍生產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，缺少商業(yè)的認(rèn)同，必然造成動漫明星的冷藏。中國大量的動漫企業(yè)每年都在為國外的大制作動畫片代工，中國是目前全世界玩具生產(chǎn)大國之一，但面對我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，如何有效地利用現(xiàn)有資源，培養(yǎng)本土文化動漫形象，積極運(yùn)作以動漫形象為衍生品的消費(fèi)市場，這需要的是系統(tǒng)的規(guī)劃和對消費(fèi)市場的培育。確立自身品牌意識，以市場化運(yùn)作經(jīng)營動漫相關(guān)產(chǎn)品，這是國產(chǎn)動漫發(fā)展的必然之路之一。
(二)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識
2001年中國加入WTO之前，國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌意識模糊，在觸及版權(quán)問題后，全國范圍內(nèi)展開了版權(quán)問題的教育。中國的盜版是讓所有創(chuàng)新行業(yè)人士頭疼的問題，但如果辯證分析它，盜版又扮演了多面角色:一方面盜版占據(jù)了原創(chuàng)者的市場份額;另一方面盜版迅速提高了產(chǎn)品的知名度。就像廣州原創(chuàng)動力負(fù)責(zé)人在市面上看到許多連他們都還沒有意識到要開發(fā)的產(chǎn)品上印有自己產(chǎn)品圖案的商品時，他們既生氣又有絲絲開心，生氣是因?yàn)榍址噶似涔镜陌鏅?quán)，欣喜的是他們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品如此受消費(fèi)者的歡迎。在這種矛盾下，他們并沒有單純地打擊盜版，而是順其自然地發(fā)展，將喜洋洋與灰太狼動漫形象授權(quán)給盜版商，很好地解決了盜版與版權(quán)之間的問題，同時為市場的良性發(fā)展提供了借鑒。當(dāng)代文化藝術(shù)是一個碩大的資源寶庫，我們應(yīng)該合理利用，而不是貪婪破壞。
(三)探索中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
伴隨著政府的政策鼓勵，動漫企業(yè)得到了長足的發(fā)展，但急功近利的行為卻成為中國動漫公司發(fā)展的普遍現(xiàn)象。但“利潤較大化”觀念并不適合衍生產(chǎn)品的開發(fā)路線，動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)是一種長線開發(fā)，必須伴隨著有生命有文化的動漫形象生存。“目前國內(nèi)動漫行業(yè)對動漫的認(rèn)識普遍處在初級階段，市場投資非常盲目。”金城指出，部分動漫公司管理層在缺乏前期市場調(diào)研、缺乏創(chuàng)意投入和策劃的條件下，盲目且過渡看重作為動漫產(chǎn)業(yè)后期的衍生品開發(fā)。動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)如同一個有序鏈條，一環(huán)緊扣一環(huán)，各個單元組合成了一個合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以日本動漫有整套產(chǎn)業(yè)模式來看，其基礎(chǔ)是漫畫，依附漫畫原創(chuàng)作品推出傳統(tǒng)平面刊物，再接下來，將動漫作品搬上熒幕甚至是屏幕，是動漫衍生產(chǎn)品推出以及品牌授權(quán)和服務(wù)。中國動漫企業(yè)很多沒有按照日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的有序和合理性布局，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)混亂無序，但對衍生品的開發(fā)和授權(quán)卻急功近利。中國的受眾不像日本受眾有著全民的漫畫情節(jié)，如何發(fā)展中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈一直是許多專家學(xué)者研究的問題，有人稱智能手機(jī)時代也許會成為中國動漫鏈形成的一個契機(jī)，隨著智能手機(jī)的普及，動漫產(chǎn)業(yè)鏈將會伴隨著移動互聯(lián)深度發(fā)展。
(四)提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)動漫形象權(quán)益
衍生產(chǎn)品動漫產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，如果動漫內(nèi)容做不好，衍生產(chǎn)品授權(quán)基本無人問津。沒有衍生產(chǎn)品的后續(xù)支持，卡通形象也會曇花一現(xiàn)，伴隨著電視播放的結(jié)束，一部投資幾百萬的動畫片就銷聲匿跡了。所以衍生產(chǎn)品與動漫形象相互呼應(yīng)，相互成長。目前由于中國盜版猖獗，企業(yè)發(fā)展急功近利，衍生產(chǎn)品的質(zhì)量大大受到影響，隨著大眾生活水平的提高，對身邊物品都提出了較高的品質(zhì)要求，粗略的產(chǎn)品不會給受眾留有美好的印象，動漫衍生產(chǎn)品亦是如此。我們反觀美國的變形金剛，為什么這個形象能存活這么多年，重要的原因是好的內(nèi)容加精良質(zhì)量的衍生產(chǎn)品，在品質(zhì)衍生產(chǎn)品承載下，動漫形象在幾十年后依然以極高的身價出現(xiàn)絕非偶然。這個事實(shí)說明優(yōu)良的動漫產(chǎn)品可以延續(xù)動漫形象的壽命，動漫形象存在才有文化傳播的可能。
三、結(jié)束語
綜上所述，動漫衍生產(chǎn)品的誕生是基于當(dāng)代文化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的動漫藝術(shù)。對動漫產(chǎn)業(yè)的扶植促進(jìn)了動漫形象的產(chǎn)生;動漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展促成了動漫衍生產(chǎn)品市場占有。品質(zhì)的動漫衍生產(chǎn)品會促進(jìn)動漫形象的傳播，基于當(dāng)代文化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的動漫形象的廣泛傳播也必將促進(jìn)本土文化的宣傳。所以動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循一種良性的、循序漸進(jìn)的發(fā)展，從而為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造品質(zhì)的生存環(huán)境。當(dāng)代文化藝術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)是相輔相成的關(guān)系，合理利用資源，將資源利益較大化，達(dá)到互贏互利的目的，這是本文最終所期望的。隨著時代的發(fā)展，更多的動漫形象必將在當(dāng)代文化藝術(shù)的搖籃中誕生，讓我們拭目以待。
作者：郭杰 陳玲 單位：陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 北方民族大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:京劇藝術(shù)動漫產(chǎn)業(yè)論文
一、傳統(tǒng)動畫的后期發(fā)展及現(xiàn)狀
1995年開始，國外動畫作品，尤其是以美國和日本為代表的動畫作品大量進(jìn)入中國市場，而這一時期中國沒有的動畫作品出現(xiàn)，巨大的中國動畫市場隨即被各種國外動畫占據(jù)，中國動畫陷入了困境。目前，國內(nèi)的動漫市場絕大部分是被美國和日本動漫作品所主導(dǎo)，人們更多地推崇美國動畫如同電影般的緊湊情節(jié)和恢弘氣勢，日本動畫的人物刻畫細(xì)致與后期的精良制作，而我們的國產(chǎn)動畫因過于集中在低齡兒童層，因此失去了廣大青少年以及成年觀眾群體。
二、京劇藝術(shù)在我國動漫作品中的運(yùn)用，形成了中國動畫的特有形式
1．京劇的特點(diǎn)
京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實(shí)的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動畫一樣都是來自生活，高于生活，通過夸張化的表現(xiàn)，來達(dá)到某種視覺和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺設(shè)計(jì)、場景背景、背景音樂等各方面來看，都是京劇表演的翻版。
2．及時部京劇風(fēng)格的動畫
早期傳統(tǒng)二維動畫中，受到民族藝術(shù)影響頗多，很多經(jīng)典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風(fēng)格獨(dú)特的動畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運(yùn)用了戲曲當(dāng)中的鑼鼓嗩吶等民族樂器，主人公的形象也采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術(shù)造型，劇中的師爺則是二花臉?biāo)囆g(shù)造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關(guān)系。
3．京劇動畫的特點(diǎn)和特色
與眾不同的人物設(shè)計(jì)讓人印象深刻，引起觀眾的共鳴，卡通形象的設(shè)計(jì)，在動畫片的創(chuàng)作中占有極為重要的一個部分。經(jīng)過一個多世紀(jì)的發(fā)展，動畫藝術(shù)家，以及動畫工作者們創(chuàng)作出了許許多多的卡通形象，這些的形象是前人留下來的寶貴財富。一個好的動畫形象擁有著極強(qiáng)的影響力，不僅能夠?yàn)樽髌穾砹己玫纳鐣曌u(yù)，而且還能帶來意想不到的票房收入。如果形象上出了問題，既得不到觀眾的認(rèn)可，更不能地反映人物的性格，最終會導(dǎo)致整部動畫作品失敗。中國的動畫制作水平以及藝術(shù)境界成為全世界矚目的焦點(diǎn)，它獨(dú)具特色、自成一派，主要原因在于它能夠吸收百家之長，較好地融合民族的文化特色，特別是在動漫作品中融入了傳統(tǒng)的剪紙技法和水墨畫技法，從而形成了我國獨(dú)有的動畫形式。
三、動畫作品中京劇藝術(shù)的消失，使我國動畫作品失去了文化上的競爭力
1．京劇動畫淡出的原因
動畫制作是一項(xiàng)非常精密和繁瑣的工程，大多數(shù)的動畫制作流程采取分工制作，在題材的選定和風(fēng)格的確定上，極少會有人選擇京劇風(fēng)格的動畫。因?yàn)榫﹦〔皇且怀幌湍芾斫夂托蕾p的藝術(shù)，需要時間的積累和領(lǐng)會。目前制作動畫的工作者大多較為年輕，對京劇藝術(shù)了解甚少，而具有深厚文化功底的老一輩動畫制作者大都去世，因此形成了目前動畫制作中青黃不接的現(xiàn)象，曾經(jīng)輝煌過的京劇風(fēng)格動畫，出現(xiàn)了后繼無人的尷尬狀況。
2．發(fā)達(dá)國家的動漫作品對我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的啟示
作為動畫大國的日本，我們可以看到日本動漫產(chǎn)業(yè)與日本文化有著緊密的聯(lián)系，日本文化中的奮斗精神在動漫作品中得到的表現(xiàn)。如《備長炭》、《青出于藍(lán)》、《千與千尋》等作品中細(xì)膩的畫面，場景中總出現(xiàn)傳統(tǒng)日式房屋，人物穿著多以和服為主等，處處都表現(xiàn)著日本文化。作為另一個動畫出產(chǎn)大國的美國，其動畫作品中也帶著濃厚的“美式風(fēng)格”。如《玩具總動員》中，主角一身西部牛仔風(fēng)格的打扮令人印象頗深:牛仔褲配皮靴，領(lǐng)巾配大帽子，直接體現(xiàn)出了主角的牛仔性格，讓人不由自主地想起美國牛仔的經(jīng)典形象。而在另一部大成本制作動畫影片《埃及王子》中，更是處處體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術(shù)和傳統(tǒng)的文化。而動畫的背景音樂多是以歌劇為主，不僅使這部動畫在氣勢上輝煌磅礴，更容易讓人想起美國悠遠(yuǎn)的百老匯音樂，使過去與現(xiàn)在，經(jīng)典與科技實(shí)現(xiàn)了的結(jié)合。
四、充分挖掘我國傳統(tǒng)文化資源，走中國特色動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
京劇是我國的特色、國粹，是文化與藝術(shù)的結(jié)合，帶有明顯的、濃厚的中國特色，也是近年來動畫制作者較少開發(fā)的藝術(shù)板塊，具有無限的藝術(shù)創(chuàng)造性和市場發(fā)展的商機(jī)。民族的動畫藝術(shù)更能夠引起世界的共鳴，更能讓全世界記住。如今的動畫制作，特別是我國的動畫制作中，二維動畫是主要趨勢，相較于無紙動畫和三維動畫更具優(yōu)勢。無紙動畫需要消耗大量的人力物力，進(jìn)度也極其緩慢，人工繪制動畫手稿的方式顯然不適用于當(dāng)今的動漫市場。操作和效果介于二者之間的二維動畫，則顯得更有優(yōu)勢，因此市場上大部分的動畫都是由二維動畫制作完成，而二維動畫的易操作、效率高的特點(diǎn)也更適合推廣京劇風(fēng)格的動畫。
作者：柳永春 李娟 單位：阜陽師范學(xué)院 信息工程學(xué)院，
動漫畢業(yè)論文:新媒體時代動漫產(chǎn)業(yè)論文
一、新媒體時代的動漫藝術(shù)的發(fā)展
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，以動漫產(chǎn)品為主的娛樂消費(fèi)開始步入家庭消費(fèi)項(xiàng)目，這巨大的市場需求促進(jìn)了國內(nèi)動漫作品的創(chuàng)作。根據(jù)《動畫藍(lán)皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》顯示，從“十五”末期不足100億元，到2010年達(dá)470億元，2012年的動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了760億元。由此可見，國內(nèi)動漫市場主體快速成長，動漫企業(yè)數(shù)量及相關(guān)活動規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在取得重要成就的同時，我們?nèi)砸宄卣J(rèn)識國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端，尤其是針對國內(nèi)動漫題材及內(nèi)容選擇與把握的不足，動畫藝術(shù)制作者要把握時代機(jī)遇，結(jié)合新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)，把握公眾審美機(jī)制的變遷，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種設(shè)計(jì)軟件平臺等，擺脫傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念的束縛，不斷更新創(chuàng)作觀念，更為自由的發(fā)揮想象力進(jìn)行動畫創(chuàng)作，適用大眾審美需求的變化。
二、科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)相結(jié)合的優(yōu)勢
（一）有利于科普內(nèi)容的表達(dá)
科普創(chuàng)作要有“科學(xué)性、思考性、藝術(shù)性”，因此在進(jìn)行科普創(chuàng)作時要注重內(nèi)容的邏輯性、客觀性，就傳播的內(nèi)容來說，科學(xué)知識相對單調(diào)，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認(rèn)知困難，這就很難達(dá)到傳播效果。例如在自然科學(xué)方面，很多自然現(xiàn)象的解釋僅靠文字的簡單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，將抽象晦澀的文字轉(zhuǎn)換成生動形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字?jǐn)⑹鰩淼钠诟校€可以使受眾沉浸在較為真實(shí)的場景中，加深了對內(nèi)容的理解和記憶。
（二）滿足受眾的視覺需求
現(xiàn)代社會是信息大爆炸的時代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對著海量信息，人們?nèi)绾握鐒e感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動漫產(chǎn)業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，新媒體時代賦予了動漫藝術(shù)的即時性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播。科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)的結(jié)合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺沖擊力的畫面，將抽象的科學(xué)原理、現(xiàn)象、規(guī)律寓于富于活力的視覺符號當(dāng)中，個性化的動作設(shè)計(jì)、多元化的畫面表現(xiàn)、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實(shí)現(xiàn)了增長知識與感受娛樂的統(tǒng)一。
（三）推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
科普產(chǎn)業(yè)具有文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)的特征，這與動漫產(chǎn)業(yè)具有共同之處，這兩個產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。據(jù)預(yù)測，到2020年國家將陸續(xù)投入400億元用于建設(shè)科技館，青少年群體、農(nóng)民工等等群體他們的科普音像制品領(lǐng)域消費(fèi)可以分別達(dá)到200億元，而且我國科普玩具市場的銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)到548億元。作為同時期的動漫產(chǎn)業(yè)，動漫題材和內(nèi)容的選擇一直是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)的結(jié)合，就可以很好地扭轉(zhuǎn)這種情況。近年來，國內(nèi)知名的科普動畫當(dāng)屬《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚@得中國一個動漫馳名商標(biāo)，入選及時批國產(chǎn)重點(diǎn)動漫產(chǎn)品保護(hù)目錄。在當(dāng)今的國內(nèi)動漫市場，科普動漫的數(shù)目仍然太少，科普事業(yè)作為公益事業(yè)，仍然需要國家和社會的支持。
三、國內(nèi)科普動漫的創(chuàng)作及發(fā)展建議
（一）制定政策，加強(qiáng)國家扶持
國家已經(jīng)出臺了大量的政策支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)也一直處于上升態(tài)勢；同時，國內(nèi)科普產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，建立了以綜合性的科技場館、科普教育基地以及多類別的科普網(wǎng)絡(luò)等。面對大好時機(jī)，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)調(diào)研分析，制定針對科普動漫發(fā)展的相關(guān)政策，對國內(nèi)科普創(chuàng)作與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合進(jìn)行引導(dǎo)，制定細(xì)化的科普動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立規(guī)范的行業(yè)制度，鼓勵國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)、高校、動漫企業(yè)等進(jìn)行合作開發(fā)。同時繼續(xù)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，樹立新媒體時代科普動漫宣傳的典型和示范，達(dá)到“一舉二得”效果，實(shí)現(xiàn)科普工作和動漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，提高公民的科學(xué)素質(zhì)。
（二）推陳出新，促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新
科普動漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，要靠大量的科普創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容是根本，表現(xiàn)方法是關(guān)鍵。時代在變化，科普創(chuàng)作的內(nèi)容要針對具體目標(biāo)人群從目標(biāo)受眾的切身利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場化的發(fā)展。科學(xué)價值為什么能長盛不衰，具有頑強(qiáng)的生命力呢？是因?yàn)樗哂谐绺叩膭?chuàng)新精神和品格，這就對科普動漫制作者提出了更高的要求：在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者要消化、吸收、提煉科學(xué)知識，通過巧妙地構(gòu)思和獨(dú)到的角度向受眾傳播；在表現(xiàn)方面，要針對公眾的差異和需求的不同采取合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，借助新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺，寓教于樂，使人們在得到娛樂的提示，潛移默化地認(rèn)識內(nèi)容的深刻性和啟發(fā)性。
（三）樹立典型，實(shí)現(xiàn)復(fù)合人才培養(yǎng)
國內(nèi)動漫人才的教育培養(yǎng)一直處于弱勢地位，與其他的相關(guān)專業(yè)如文學(xué)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)等關(guān)聯(lián)性較差，過于偏重于技術(shù)人才的培養(yǎng)。借助科普動漫作品的制作，可以加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，建立一批科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研基地，開展實(shí)驗(yàn)性的聯(lián)合辦學(xué)，在專業(yè)培養(yǎng)、課程設(shè)置、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)方面進(jìn)行傾斜，加強(qiáng)科普創(chuàng)作與動漫人才的交流，相互了解溝通，增加合作的契合度，提高科普傳播效果。政府相關(guān)部門鼓勵科研機(jī)構(gòu)、高校、動漫企業(yè)的合作，推出一系列的科技、科普項(xiàng)目，文化科技創(chuàng)新、科技創(chuàng)意計(jì)劃等予以支持，樹立科普宣傳的典型，為科普動漫事業(yè)的發(fā)展建立品牌。
四、總結(jié)
科普內(nèi)容與動畫藝術(shù)的結(jié)合，將揭開科普事業(yè)的嶄新篇章，使科學(xué)普及不僅僅傳播科學(xué)，更為受眾感受并參與科學(xué)探索提供了空間。新媒體的內(nèi)涵和類型在不斷發(fā)展和變化，科普動漫必須要適應(yīng)受眾認(rèn)知需求，只有這樣，我國的科普事業(yè)才能不斷地往前發(fā)展，為創(chuàng)新型國家的建設(shè)打下社會基礎(chǔ)。
作者：唐杰曉 單位：合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:中原文化背景下動漫產(chǎn)業(yè)論文
一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)模式及其特點(diǎn)
首先，就國外而言，動漫市場比較發(fā)達(dá)的國家有日本、美國、韓國。通過市場調(diào)研可知，這些國家之所以能夠在動漫市場占有很大的分量，主要是源于這些動漫強(qiáng)國都擁有一條完整且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，主要有以個特點(diǎn)：及時，動漫市場都有穩(wěn)定豐富的創(chuàng)作素材，注重原創(chuàng)性。美國的動漫市場起源于電影動畫。日本的動漫創(chuàng)作主要依靠漫畫連載，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)市場。韓國的動漫市場通過網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)模式開啟了成功之門。第二，動漫制作手段比較先進(jìn)，宣傳到位。美國的動漫是按照電影的風(fēng)格制作而發(fā)展起來的，把握消費(fèi)人群及消費(fèi)市場的動向，保障了票房。同時，在動漫輸出方面，不惜重金宣傳，向全世界推銷自己的產(chǎn)品。日本在動漫制作上注重拍攝效果，多采用三維、四維拍攝手段，畫面唯美，意境深遠(yuǎn)。作為日本主體產(chǎn)業(yè)之一，其配套產(chǎn)業(yè)體系在世界上也是屈指可數(shù)的。尤其是用動畫的手法把真人無法做到的劇情表現(xiàn)了出來，還包含了很多教育人的哲理，不像中國把教育的話直接說出來，通過寓教于樂的方式讓小孩在成長的過程中接受教育。韓國通過網(wǎng)絡(luò)動畫，進(jìn)而衍生出網(wǎng)絡(luò)游戲，抓住市場發(fā)展的動向及消費(fèi)人群的特點(diǎn)，這一點(diǎn)是非常值得肯定。再者，無論成功與否，政府的大力支持，這種力量是所向披靡的。第三，動漫衍生產(chǎn)品市場開發(fā)得非常完善。比如漫畫周邊的動漫圖書的出版發(fā)行，音像制品的發(fā)行，相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等等配套產(chǎn)品都為動漫市場的發(fā)展提供了較大的生存空間。第四，動漫產(chǎn)業(yè)的受眾年齡段比較寬泛，不僅僅局限于兒童。這樣，動漫市場就非常容易打開。值得一提的是，與中國相比，關(guān)鍵是觀念不同，日本是全民皆“動”，在中國好像固有的觀念是，動畫就是做給小孩子看的，故事編劇在深度上也跟不上，所以市場不容易打開。第五，每部動漫作品都會展現(xiàn)出個性鮮明、惹人喜愛的動漫形象，形成固定的動漫品牌，進(jìn)而成為動漫作品的形象代言人。通過動漫形象可以推動動漫文化建設(shè)，培育動漫文化品牌，推動原創(chuàng)動漫畫文化走向世界。第六、動漫衍生產(chǎn)品的版權(quán)都有明確的授權(quán)，保障其盈利創(chuàng)收，為后期的制作提供更好的保障與支持。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)閯勇髌穭?chuàng)意的開發(fā)、產(chǎn)品的制作都離不開資金的周轉(zhuǎn)，否則難以維持正常的產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而可能會導(dǎo)致動漫品牌形象的破壞。其次，國內(nèi)方面，在沿海，浙江杭州動漫產(chǎn)業(yè)已基本形成一條動漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運(yùn)營和衍生產(chǎn)品開發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在中部六省中，“動漫湘軍”的名頭已叫響全國，目前湖南已經(jīng)形成一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。值得我們學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)有：
（1）政府對動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，制定了一系列支持發(fā)展的優(yōu)惠政策和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃；
（2）注重培養(yǎng)動漫人才；
（3）產(chǎn)業(yè)鏈條比較完善。由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須切合本國實(shí)際，找出亮點(diǎn)，形成動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模。尤其是對動漫相關(guān)市場的開發(fā)，更是重中之重。
二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建
河南是人口大省，是動漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的來臨，我們更應(yīng)該重視中原文化的深度開發(fā)，將博大精深的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為動漫生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化為區(qū)域影響力。河南的動漫產(chǎn)業(yè)整體來說，在全國仍然處于追趕者地位。與其他省市相比，河南動漫產(chǎn)業(yè)顯得步子緩慢，動力不足，仍是一個動漫產(chǎn)業(yè)落后大省。自我審視會發(fā)現(xiàn)，河南的動漫產(chǎn)業(yè)，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、動漫企業(yè)的聚集、動漫基地的建設(shè)、動漫氛圍的形成、動漫品牌的打造等方面，依然任重而道遠(yuǎn)。擁有豐富中原文化底蘊(yùn)的河南動漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)模式的選擇、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善、明星企業(yè)的打造上還有很長的路要走。作為具有數(shù)千年積淀的中原文化的主體和核心，河南豐厚的歷史文化底蘊(yùn)可以為動漫提供取之不盡的素材，關(guān)鍵是如何將傳統(tǒng)文化資源用先進(jìn)的技術(shù)手段發(fā)掘并傳承下去。河南的動漫產(chǎn)業(yè)可在以上的基礎(chǔ)上做出以下幾大特色：
（1）主動把動漫和有關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈；
（2）注重影視動漫和出版動漫的結(jié)合；
（3）注重原創(chuàng)和中原文化的結(jié)合；
（4）注重行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合等。形成以中原文化為底蘊(yùn)、以文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合為方向、以先進(jìn)科學(xué)和技術(shù)為手段、以優(yōu)良政策為保障的具有中原文化特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在中原文化背景下構(gòu)建具有河南動漫產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展模式。
三、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議
把河南打造成動漫產(chǎn)業(yè)大省，這一目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？對于處于起跑階段的河南動漫業(yè)來講，如何立足優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)崛起，是一個值得思考的課題。做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵，河南動漫在吸取國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與國外進(jìn)行合作的同時必須注重融入本地特色的原創(chuàng)開發(fā)，必須探討出自己的模式，向世界動漫發(fā)展水平看齊，尋求快速發(fā)展之道。及時，在動漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地區(qū)豐厚的歷史文化遺產(chǎn)都是寶貴的資源，其真正價值在于向世界展示，與世界交流互動。教育是每個家庭的頭等大事，通過動畫傳播一定的教育知識，對于家長來講是再好不過的。比如改編一些比較受幼兒教育歡迎的話題，如“三字經(jīng)”、“弟子規(guī)”、“唐詩”、“宋詞”、“京戲臉譜”、“皮影”、“傳統(tǒng)武術(shù)”等，制作相關(guān)動漫作品。寓教于樂，豐富藝術(shù)形象，傳承民族文化，制作出具有本土特色的動漫作品。第二，加強(qiáng)動漫形象創(chuàng)作，充分體現(xiàn)中原文化背景下的動漫品牌。美國的迪斯尼風(fēng)靡全球，帶來了巨大的利益。如果能夠制作出體現(xiàn)中原傳統(tǒng)文化的動漫形象，進(jìn)而推向全國甚至全世界，將能提高河南動漫的影響力，同時彰顯中原傳統(tǒng)文化特色。第三，擴(kuò)大動漫的受眾人群，提高動漫的制作層次，改變傳統(tǒng)觀念。中國是一個人口大國，除去幼兒，年輕人占據(jù)很大的比重，意味著動漫市場的可待開發(fā)性。第四，宣傳擴(kuò)展動漫作品，通過多種渠道，使本土動漫能夠有一定的市場。尤其是建立網(wǎng)絡(luò)平臺，將本土企業(yè)開發(fā)的動漫產(chǎn)品和衍生品都放在這個平臺上推廣。第五，注重拍攝效果，畫面唯美、動人、傳神。從動漫先進(jìn)國家吸取精華，創(chuàng)作打動人心的動漫作品和形象。做到這一點(diǎn)最根本的在于技術(shù)和人才的保障。因此，必須提高動漫作品的拍攝技術(shù)，創(chuàng)作出打動人心的作品和形象。第六，對衍生產(chǎn)品的開發(fā)，關(guān)注其是否具有可行性、實(shí)用性、教育性。除去常規(guī)的圖書音像制品、游戲等開發(fā)之外，更應(yīng)該考慮具有受眾性的產(chǎn)品，針對不同的人群開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。第七，注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，解決動漫衍生品這一新興行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。由于我國在產(chǎn)品制作方面盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，政府必須介入，完善保護(hù)動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律，切實(shí)保護(hù)好原創(chuàng)。
作者：陳亞敏 單位：鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)論文
一、河南動漫產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀及原因
（一）動漫人才結(jié)構(gòu)不合理
河南現(xiàn)有的動漫從業(yè)人員大多為單一制作型，原創(chuàng)人才與經(jīng)營、管理人才奇缺，人才結(jié)構(gòu)不合理。原創(chuàng)能力是高端人才的重要標(biāo)志，由于這些高端創(chuàng)意人才奇缺，導(dǎo)致我省動漫自主品牌研發(fā)能力弱，原創(chuàng)精品匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。一些動漫企業(yè)因?yàn)檎也坏胶线m的人才，常常出現(xiàn)策劃、編劇、后期制作、銷售等都由一個人“包辦”的現(xiàn)象。
（二）人才流失嚴(yán)重
河南的工資水平相對較低，而動漫從業(yè)人員勞資差距大，河南動漫從業(yè)人員工資與北京、上海、深圳等一些城市相比差別更大，導(dǎo)致本土人才很多選擇去外省發(fā)展。河南高校開設(shè)動漫專業(yè)不少,但培養(yǎng)出的動漫專業(yè)學(xué)生從事本行業(yè)的只占30%左右，很大一部分還選擇去北京、上海等發(fā)達(dá)城市發(fā)展動漫事業(yè)
1.河南動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚未形成良好的培養(yǎng)機(jī)制河南是一個文化資源豐富的大省，也不缺乏勤奮智慧的人，但為什么高端人才奇缺。從鄭州大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、河南科技學(xué)院、安陽師范學(xué)院等9所本科院校動漫專業(yè)開設(shè)課程來看，“河南省高校動漫專業(yè)的課程設(shè)置分為兩種情況，一種是技術(shù)操作性課程占了課程體系中的一大部分，課程體系中缺少動漫相關(guān)理論課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程的設(shè)置；另一種情況就是理論課程偏多，技術(shù)操作性課程占比例不合適。”同時，學(xué)生生源大多是美術(shù)生，缺少一些對計(jì)算機(jī)有天賦能力的人。總的來講，這種培養(yǎng)機(jī)制更多的重理論、輕實(shí)踐，培養(yǎng)周期長，學(xué)生本身的知識結(jié)構(gòu)不足以支撐動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
2.現(xiàn)有的人才激勵措施不足自2011年起，河南先后出臺了《關(guān)于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《河南省扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理使用辦法(試行)》、《河南省“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系引導(dǎo)性和扶持性政策，肯定了河南發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的意義，明確了河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、主要目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，但具體的人才激勵措施方面不夠具體、不夠重視。
3.是忽視對人才的繼續(xù)培訓(xùn)很多企業(yè)在用人的同時，受短期利益的驅(qū)動，不愿意花費(fèi)資金用于繼續(xù)培訓(xùn)員工，而忽視了這種在職培訓(xùn)與日積月累的豐富經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合會產(chǎn)生更大的效益。在河南的一個人才市場上，招收動漫人才的企業(yè)大多要有經(jīng)驗(yàn)的人，對于剛畢業(yè)的學(xué)生幾乎是拒絕的。事實(shí)上，大多企業(yè)缺少對具有原創(chuàng)力的創(chuàng)業(yè)者在起步階段的扶持這樣的戰(zhàn)略眼光。
二、河南動漫產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略
河南省動漫人才戰(zhàn)略應(yīng)立足于本省的動漫資源現(xiàn)狀，從實(shí)際出發(fā)，又要放眼于未來，抓住機(jī)遇，建立一支能夠滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要、高素質(zhì)的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。
（一）完善人才培養(yǎng)體系
河南動漫人才數(shù)量的增加與素質(zhì)的提高，起點(diǎn)必須放在自我培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，人才培養(yǎng)方面應(yīng)從以下幾個方面做起：
1.培養(yǎng)方式多元化傳統(tǒng)的院校培養(yǎng)不能滿足動漫人才的缺口，因此首先要在培養(yǎng)方式上實(shí)現(xiàn)多元化，以學(xué)校教育為主的同時充分利用社會資源。以“院校和社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相結(jié)合、在校教育和繼續(xù)教育相結(jié)合”的原則，把動漫教育貫穿到基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、高等教育中，以高等教育為主；整合河南省內(nèi)高校資源，打造涵蓋動漫技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目制作為一體的合作平臺。同時通過專項(xiàng)培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)、項(xiàng)目合作等提升動漫從業(yè)人員的工作能力。
2.人文教育與技能教育相結(jié)合傳統(tǒng)的動漫教育在內(nèi)容上重視技能操作，而忽視人文教育，這與強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意能力的動漫人才是違背的。河南動漫教育要把培養(yǎng)動漫人才放在文化產(chǎn)業(yè)背景下，提高動漫專業(yè)的人文教育。人文教育所追求的目標(biāo)是求真、向善、至美，滿足人與社會需要的終極關(guān)懷，動漫從業(yè)人員的人文素養(yǎng)與高超的技能結(jié)合在一起才能轉(zhuǎn)化為的作品。日本動漫宮崎峻等動畫大師的電影之所以立于不敗之地，與他們作品中的人文關(guān)懷是分不開的。
3.以動漫產(chǎn)業(yè)市場為導(dǎo)向，樹立動漫教育市場意識動漫教育要以市場為導(dǎo)向，注重產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，人才培養(yǎng)目標(biāo)要明確。《動漫周刊》主編鐘路明先生說：“我們每年需要都參加全國高校的招聘，沒有一年能夠讓我滿意的。所有的傳媒人才來到我們這兒，我都要一手一腳地培養(yǎng)。問題在哪里?問題在院校教育里面。”業(yè)界專家則認(rèn)為許多動漫企業(yè)缺乏原創(chuàng)轉(zhuǎn)到OEM去了，一些有原創(chuàng)思維的人被動地做加工流水線，無奈轉(zhuǎn)行。教育、企業(yè)與人才的矛盾也是教育與市場的矛盾，因此河南動漫要從根源上解除矛盾，根據(jù)市場的實(shí)際需求制定人才培養(yǎng)方案，從而培養(yǎng)不同的動漫人才類型，同時注重高端人才培養(yǎng)和實(shí)用人才培養(yǎng)相結(jié)合。
4.動漫教育堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新思維的結(jié)合“動漫不僅是是一種技術(shù)或藝術(shù)的外在形式，而且需要深刻的思想文化內(nèi)涵給予支撐，民族化、本土化動畫形象的開發(fā)與塑造更容易被公眾接受。”這就要求我們在培養(yǎng)動漫人才的民族化、國際化、時代化意識，堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新思維的結(jié)合。
（二）積極人才引進(jìn)
在人才引進(jìn)方面，河南要積極引進(jìn)高層人才，對動漫人才的引進(jìn)做出傾斜式安排，突破常規(guī)引進(jìn)動漫人才，并在生活、工作方面給予扶持。具體來說可以從以下幾方面入手，一是戶籍配套政策配套，優(yōu)先安排動漫人才的戶籍或居住證申請；二是物質(zhì)補(bǔ)貼，主要從動漫人才購買住房上給予適當(dāng)補(bǔ)貼；三是子女入學(xué)政策，幫助動漫人才解決子女入學(xué)的實(shí)際問題。同時，有效做好人才激勵工作，可以借鑒省外經(jīng)驗(yàn)，對成績顯著、貢獻(xiàn)突出、產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的動漫人才給予鼓勵和獎勵，營造尊重知識、尊重人才的良好氛圍。
（三）良好的城市環(huán)境
良好的城環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，政策環(huán)境的良好、自然環(huán)境的優(yōu)美、人文環(huán)境的厚重以及良好的市場環(huán)境這些“軟硬兼施”的環(huán)境對漫人才的吸引力非常大。河南營造良好的城市環(huán)境可以從以下幾方面做起：一是加大宣傳教育工作，提高動漫權(quán)利人對動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識；二是在立法方面要明確規(guī)定動漫知識產(chǎn)僅侵權(quán)行為，并加大懲處力度，設(shè)定較高額的侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)；三是加強(qiáng)市場監(jiān)督和管理，對盜版、侵權(quán)以及危害傳統(tǒng)文化等行為嚴(yán)歷懲罰，提倡合法經(jīng)營。
作者：邱艷艷 單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
動漫畢業(yè)論文:SWOT分析動漫產(chǎn)業(yè)論文
一、福建省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析
1.SWOT分析優(yōu)勢分析
(1)動漫產(chǎn)業(yè)配套扶持政策完善。政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。自“十一五”規(guī)劃以來，福建省從財政資助、扶持上市、園區(qū)建設(shè)、保險業(yè)發(fā)展、人事人才等多方面出臺了10多項(xiàng)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2006年《關(guān)于推動福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2010年《金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實(shí)施意見》、2012年《進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理的指導(dǎo)意見》，此外還頒布了引進(jìn)海內(nèi)外人才的政策。2013年又出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)行動計(jì)劃》等政策，這一系列配套扶持政策為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了利好的環(huán)境。
(2)豐富的文化資源提供了品質(zhì)的動漫素材。建省擁有豐富且獨(dú)特的文化資源:馬尾船政文化融合了愛國自強(qiáng)、海權(quán)意識和改革創(chuàng)新的精神氣質(zhì);古城鎮(zhèn)、村落與建筑文化，如福州“三坊七巷”;光耀千秋的紅色文化，著名的“古田會議”的會址就位于紅色文化的發(fā)祥地上杭縣;享譽(yù)中外的泉州的木偶劇和莆田的莆仙戲的戲曲文化;德化的陶瓷藝術(shù)與泉州的“海上絲綢之路”在世界上都享有美譽(yù);朱熹、林則徐、嚴(yán)復(fù)、陳寶琛、林語堂等耳熟能詳?shù)拿耍?］。這些都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了品質(zhì)的素材。
(3)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。福建省的園區(qū)及基地建設(shè)已初具規(guī)模，建設(shè)了公共投融資服務(wù)平臺、公共技術(shù)服務(wù)平臺、公共信息服務(wù)平臺、產(chǎn)品展示交易平臺和人才創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共(技術(shù))服務(wù)平臺。已建成的福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地作為福建動畫產(chǎn)業(yè)的基石，成功的精品化路線是國內(nèi)其他動漫基地的典范之一，它致力于打造本土文化的精品佳作。廈門軟件園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)及中國移動手機(jī)動漫基地，吸引了眾多企業(yè)落戶。到日前為止，中國移動手機(jī)動漫基地共接洽合作企業(yè)662家，2012年合作伙伴創(chuàng)收3273萬元。海內(nèi)外知名動漫企業(yè)匯聚福建，使得福建省的動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日趨明顯。
2.SWOT分析劣勢分析
(1)動漫創(chuàng)意能力不足，市場定位狹隘。創(chuàng)意是制作的前提，制作是創(chuàng)意的體現(xiàn)［3］。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。從福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，缺乏創(chuàng)意是制約其發(fā)展的關(guān)鍵要素。雖有不少企業(yè)具有創(chuàng)新意識，也創(chuàng)造了一批具有較高知名度和影響力的動漫品牌，如廈門游家4399、天狼星動漫手機(jī)小子與青鳥動畫星星狐等，但實(shí)際進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部動漫企業(yè)的比例極低，原創(chuàng)產(chǎn)品則少之又少。2012年和2013年分別僅有《囧囧》和《手機(jī)小子》品牌入選“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”。且創(chuàng)作的觀念也存在誤區(qū)，沒有清晰地界定市場，被傳統(tǒng)觀念束縛，認(rèn)為動漫的消費(fèi)群體是兒童，沒有針對不同年齡層次和性別創(chuàng)作不同系列的動漫，難以符合現(xiàn)代受眾的心理。
(2)動漫人才匱乏及結(jié)構(gòu)失衡。動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)。福建省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，人才積累不足。人才匱乏和結(jié)構(gòu)失衡是福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。福建的高等教育相對于其他省份來講稍顯落后，辦學(xué)基礎(chǔ)薄弱，對國外的動漫高新技術(shù)缺乏了解，導(dǎo)致高校在培養(yǎng)動漫人才和輸出動漫人才方面存在著脫節(jié)，“產(chǎn)、學(xué)、研”鏈條的契合度不夠，絕大部分的培養(yǎng)停留在理論層面，藝術(shù)與技術(shù)融合的復(fù)合型動漫人才非常少，培養(yǎng)出的人才達(dá)不到企業(yè)的要求。更為嚴(yán)重地是人才結(jié)構(gòu)的失衡，極度缺乏創(chuàng)意人才和營銷人才，既缺少前期制作的創(chuàng)意人才，又缺乏后期銷售的營銷人才，使得動漫產(chǎn)業(yè)無法實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。外加人才優(yōu)惠政策的吸引力不夠，而且落實(shí)不到位，致使大量動漫人才流失。
(3)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)，上游是前期創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作、前期生產(chǎn)制作;中游是動畫作品營銷、發(fā)行與播映等;下游是動畫銷售、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷等，這是三個有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈［4］。福建省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游和中游環(huán)節(jié)發(fā)展的效果稍顯良好，但是下游的衍生產(chǎn)品就顯得非常滯后，營利模式單一，主要靠發(fā)行動漫產(chǎn)品。據(jù)不統(tǒng)計(jì)，福建省生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)僅70多家，占比不到全省動漫產(chǎn)業(yè)的25%，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。且整個產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)與政府嚴(yán)重脫節(jié)，處在不同位置的企業(yè)各謀出路，下游企業(yè)不愿扶持上游企業(yè)，政府偏向于資助已有成果的大型動漫企業(yè)。以上問題使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不完整。
3.SWOT分析機(jī)會分析
(1)國家支持海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)的政策“東風(fēng)”。2009年國務(wù)院出臺了《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》，這意味著黨中央力挺福建推進(jìn)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個關(guān)鍵的契機(jī)。該政策指出推動文化與經(jīng)濟(jì)融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作中心，著力培育專、精、特、新文化企業(yè)，努力使海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)基地。適時推進(jìn)廈門、福州臺商投資區(qū)擴(kuò)區(qū)和新設(shè)立泉州臺商投資區(qū)。設(shè)立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)一批對臺文化交流與合作基地。這些為福建動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了政策助力。
(2)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。福建省地處東南沿海，對外開放程度高，有著獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢。廈門從偏居?xùn)|南的海島小城變?yōu)楹{西岸的中心城市，得益于其在1980年成為全國首批四個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。這三十多年的發(fā)展，廈門已積淀了充裕的資金、完善的公共平臺、先進(jìn)的技術(shù)和的人才，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素。福建與臺灣隔海相望，歷史淵源深厚，福建省提出與臺灣“五緣六求”的發(fā)展方針，基于“五緣”的堅(jiān)實(shí)支撐，發(fā)揮“五緣”的獨(dú)特優(yōu)勢，尋求“六球”的發(fā)展目標(biāo)，追求閩臺之間更緊密、更直接、更深入、更的良好互動，帶動雙邊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(3)我國動漫市場空間巨大，消費(fèi)群體龐大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高科技浪潮催生了一大批文化業(yè)態(tài)，手機(jī)動漫和網(wǎng)絡(luò)動漫成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，提供了巨大的市場空間。根據(jù)2010年的第六次人口普查，我國共有13.4億人口，其中0～14歲約2.2億，占比16.60%，15～59歲約9.4億人，占比70.14%，從年齡的分布可見，我國對動漫有需求的人口數(shù)量非常龐大。動漫產(chǎn)業(yè)具有市場屬性和精神屬性，不同年齡的消費(fèi)者對動畫、漫畫及衍生品有著不同的需求點(diǎn)。巨大的市場空間和潛在的龐大消費(fèi)群體為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不可多得的機(jī)會。
4.SWOT分析威脅分析
(1)國內(nèi)外動漫業(yè)激烈的競爭與不斷的排擠。動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)美、日、韓三足鼎立的格局，他們的動漫業(yè)發(fā)展歷史較久，動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制已非常成熟，我國巨大的市場空間和消費(fèi)群體為其提供了誘人的利潤驅(qū)動，每年以其高質(zhì)量和清晰的定位向中國輸入大量的動漫產(chǎn)品，賺取了高額的利潤。還有來自國內(nèi)的競爭，廣東、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，不僅擁有品質(zhì)的動漫產(chǎn)業(yè)人才，而且搶占了國內(nèi)大部分的消費(fèi)市場。面對內(nèi)外的競爭和排擠，福建省動漫產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和威脅。
(2)動漫產(chǎn)業(yè)融資困難，擔(dān)保機(jī)制不健全。資金是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作到投入市場，需要大量的資金，是一個兼具高投入、高風(fēng)險和高回報特性的產(chǎn)業(yè)［5］。這些特性使得融資問題顯得非常棘手。2012年福建省出臺了《進(jìn)一步推動金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，指出深入落實(shí)和拓展銀政合作和健全文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系，這在一定程度上有利于企業(yè)融資貸款，但是福建省風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)本來就較少，且規(guī)模較小，整體的融資環(huán)境不理想。外加擔(dān)保機(jī)制不健全，一旦出現(xiàn)問題，融資機(jī)構(gòu)無法回籠資金，導(dǎo)致企業(yè)較難從其融得資金。以上限制使得作為市場主體的中小企業(yè)的融資陷入更為被動的境地，致使很多企業(yè)因?yàn)橘Y金緊缺問題，開發(fā)進(jìn)度緩慢，甚至出現(xiàn)半途而廢的現(xiàn)象，極大地制約了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(3)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱。整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權(quán)制度特有的創(chuàng)新激勵效應(yīng)和收益保障機(jī)制，知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心資源［6］。2009年成立的福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會和2013年成立的廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會，發(fā)揮了行業(yè)組織的自律作用，保障了政府與企業(yè)的有效溝通，但是福建省整體的動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境比較不理想，未制定配套的動漫知識產(chǎn)權(quán)政策，多半企業(yè)未能及時注冊商標(biāo)，遇到侵權(quán)、盜版問題時，絕大多數(shù)企業(yè)顯得束手無策，協(xié)商、投訴無門時，便會放棄維權(quán)，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識非常薄弱。
二、完善福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
基于對福建省動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，根據(jù)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅四個因素組成象限圖，提出完善福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。
1.及時象限為機(jī)會與優(yōu)勢整合
(1)借助區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。福建省利用獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，適時推出一些惠臺政策，吸引臺商來閩發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。把廈門強(qiáng)勢打造成海峽兩岸影視動畫產(chǎn)業(yè)交流合作試驗(yàn)區(qū);福州在拓展榕臺合作方面，給落戶福州的臺資動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助、免租金等政策優(yōu)惠。在建的有海西(網(wǎng)龍)動漫創(chuàng)意之都、海西(時代華奧)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，必定為福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的發(fā)展活力。臺灣企業(yè)紛紛落戶福建，共享資金、設(shè)施和平臺等，有利于發(fā)揮福建省動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。
(2)積極開拓國內(nèi)外動漫市場，挖掘潛在消費(fèi)群體。動漫產(chǎn)業(yè)擁有無限的發(fā)展?jié)摿Γ袌龇蓊~占比巨大。福建省應(yīng)積極開拓國內(nèi)外動漫市場，如3D動漫、手機(jī)動漫等。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場定位的誤區(qū)，挖掘潛在的消費(fèi)群體，按年齡、性別、收入、職業(yè)等不同因素做好動漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場細(xì)分，掌握消費(fèi)群體的市場偏好，打造高質(zhì)的動漫產(chǎn)品，不僅要占據(jù)國內(nèi)市場，還應(yīng)走向國際市場。
2.第二象限為機(jī)會與劣勢整合
(1)利用閩臺合作優(yōu)勢，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。福建省應(yīng)利用閩臺合作優(yōu)勢，充分發(fā)揮國家對海西建設(shè)的大力扶持，高效利用資金，加強(qiáng)園區(qū)和動漫基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與打造的公共服務(wù)平臺，積極扶持中小型動漫企業(yè)，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)，如軟件業(yè)的發(fā)展。以福州、廈門兩地作為動漫游戲產(chǎn)品研發(fā)中心，將泉州、漳州劃為動漫游戲產(chǎn)業(yè)衍生品研發(fā)生產(chǎn)基地，把三明、南平、寧德等其他地市列為動漫游戲周邊動漫產(chǎn)業(yè)整體布局。完善上游研發(fā)、中游播映和下游衍生產(chǎn)品營銷的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打破傳統(tǒng)單一的盈利方式，創(chuàng)造獨(dú)有的盈利模式。
(2)培養(yǎng)、引進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)人才。科學(xué)技術(shù)是及時生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底就是人才的競爭，所以動漫人才是動漫產(chǎn)業(yè)競爭的根本因素。在人才培養(yǎng)方面，福建省應(yīng)貫徹落實(shí)“產(chǎn)、學(xué)、研”的發(fā)展策略，高等院校與動漫企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)，保障高校培養(yǎng)出實(shí)用型人才，保障動漫制作、營銷、管理人才結(jié)構(gòu)的合理布局。在引進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)人才方面，除了制定有吸引力的、易操作的人才政策外，最為關(guān)鍵的是政策必須落實(shí)到位，切實(shí)保障人才的合法權(quán)益。
3.第三象限為威脅與劣勢整合
(1)結(jié)合品質(zhì)素材，大力發(fā)展原創(chuàng)動漫作品。品質(zhì)的素材是作品的創(chuàng)作根源，創(chuàng)意是素材轉(zhuǎn)化為價值的智力因素，原創(chuàng)動漫作品則屬于二者的結(jié)合。原創(chuàng)作品的市場價值和精神價值是動漫產(chǎn)業(yè)的制勝點(diǎn)。充分利用福建省品質(zhì)的動漫素材，拒絕照搬照抄知名動漫品牌的創(chuàng)作成果。在動漫作品的選題上，注重科幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，應(yīng)符合現(xiàn)代受眾的欣賞需求。
(2)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。市場上盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，除了政府在法制制定層面缺失外，企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識也較為薄弱。除了國家頒布實(shí)施的一系列知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)外，福建省應(yīng)依據(jù)現(xiàn)實(shí)的動漫行業(yè)環(huán)境，制定動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)條例。發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)作用，開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)講座，普及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，樹立企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。
4.第四象限為威脅與優(yōu)勢整合
(1)引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)，借鑒動漫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。面對激烈的國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)競爭，應(yīng)積極應(yīng)戰(zhàn)，開展招商引資，互助合作，實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略。參加動漫展會，大力自薦動漫產(chǎn)品，主動尋求國際、國內(nèi)合作機(jī)會，引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)來閩投資落戶。國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐福建，能夠起到“鯰魚效應(yīng)”的作用。美、日、韓等國成熟的動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制是學(xué)習(xí)的楷模，依據(jù)福建省具體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，有選擇地借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)。分析粵、浙、蘇本土化的發(fā)展模式，探究福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
(2)健全融資擔(dān)保機(jī)制。融資的瓶頸問題亟待解決。2012年福建省從宏觀層面出臺的動漫產(chǎn)業(yè)的金融政策沒有具體實(shí)施細(xì)則，故企業(yè)的融資問題還是無法得到行之有效地解決。應(yīng)開辟多元化的融資途徑，出臺操作性強(qiáng)的具體實(shí)施細(xì)則，加強(qiáng)政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，加大對中小企業(yè)的資助力度。完善銀行對動漫企業(yè)的貸款措施，鼓勵開發(fā)多樣化的融資擔(dān)保產(chǎn)品，建立風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，健全融資擔(dān)保機(jī)制，營造利好的動漫產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境。
作者：鄭美秀 單位：福建師范大學(xué)
