引論：我們?yōu)槟砹?篇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究:中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析

內(nèi)容摘要：本文通過對當(dāng)前中國農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)及其發(fā)展進程中所存在的問題進行深入分析和研究，就中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、必要性和可行性等進行了嘗試性的探析，同時為解決當(dāng)前中國農(nóng)村開展電子商務(wù)過程中所存在的問題，提出了建立中國農(nóng)村電子商務(wù)B 2 B交易場的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：中國農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；必要性分析；可行性分析

一 引言

目前，從對中國互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使得眾多的IT精英們面對農(nóng)業(yè)這個中國較大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用難得多。

二 中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 中國農(nóng)村電子商務(wù)的基本概述

2.1.1 中國農(nóng)村電子商務(wù)站點有了顯著的發(fā)展。

1994年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1／3。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息與查詢等技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)

2.1.2 中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也已經(jīng)開始起步。

目前，農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)有了良好開端，32個省(區(qū)、市)均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，多數(shù)省份成立了農(nóng)業(yè)信息中心，有1／3的省份具備了較好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，廣東的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相當(dāng)迅速，在全國居經(jīng)驗豐富地位，為農(nóng)業(yè)信息化提供了良好的基礎(chǔ)。

2.2 中國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

2.2.1全國上網(wǎng)用戶比例很低，農(nóng)民上網(wǎng)更少。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，在全國將近7800多萬網(wǎng)民中，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足1％，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。且高度集中于經(jīng)濟發(fā)達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計。其中網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計算機，是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙?，F(xiàn)在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農(nóng)村電話上網(wǎng)費用3.6元／小時，在加上各種培訓(xùn)費用，普遍農(nóng)民難以支付如此高的費用。

2.2.2農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，網(wǎng)站分布不均衡，且利用程度低。

根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，集中在大城市和東部發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對信息和技術(shù)的需求更加重要。同時，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網(wǎng)站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網(wǎng)站和各級政府建立的網(wǎng)站；②高等農(nóng)業(yè)院校和科研單位建立的綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站；③各行業(yè)建立的專業(yè)性網(wǎng)站；④少部分個人的網(wǎng)站；⑤非農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息專欄。

2.2.3 基礎(chǔ)工作水平低，缺乏大型實用數(shù)據(jù)庫。

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會經(jīng)濟發(fā)展。我國幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年的比較正規(guī)進行。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費。

2.2.4中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實用性。

中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實用性不強，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個有影響的部級網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高，一家有的內(nèi)容多家都有，甚至導(dǎo)航欄的設(shè)置也都大同小異。在內(nèi)容上以宣傳本地農(nóng)業(yè)、為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。同時，我國大部分的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息，但很少各個網(wǎng)站對市場需求的評價或預(yù)測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)意義信息。

2.2.5 網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實現(xiàn)資源共享。

一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。

三 中國農(nóng)村電子商務(wù)的必要性分析

3.1發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題。

綜合我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題，主要集中在信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，更好地促進它沿時代的方向發(fā)展，從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化。可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結(jié)合到一起，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進行合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不良影響。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

3.2 發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農(nóng)村的新發(fā)展。

四 中國農(nóng)村電子商務(wù)的可行性分析

4.1 中國的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速發(fā)展，為中國農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。

我國的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，基本完成框架結(jié)構(gòu)，為中國農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。其中中國公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng)1993年建成開通，是中國電信最早建成的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模目前已經(jīng)覆蓋到2200多個城市，并與世界上23個國家和地區(qū)的44個數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。中國公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)1994年開通，目前骨干網(wǎng)已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)有20多個省市的接入網(wǎng)建成，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點遍布全國200多個城市，并與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬帶網(wǎng)目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內(nèi)寬帶網(wǎng)已基本建成。中國公眾多媒體通信網(wǎng)主要提供國內(nèi)信息服務(wù)和各種應(yīng)用。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究:農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

摘要：電子商務(wù)作為當(dāng)前應(yīng)用廣泛的一種商務(wù)模式，被各個行業(yè)進行了廣泛的應(yīng)用。隨著農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，也逐漸開始對電子商務(wù)進行了應(yīng)用，產(chǎn)生了農(nóng)村電子商務(wù)。本文對農(nóng)村電子商務(wù)進行了介紹，對我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并結(jié)合現(xiàn)狀，提出了幾點改善的建議。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;農(nóng)村;電子商務(wù)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家加強了對農(nóng)村地區(qū)的重視程度，在2014年，國家就了《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》，在該規(guī)劃當(dāng)中首先出現(xiàn)了“新型城鎮(zhèn)化”一詞，指的是當(dāng)前我國現(xiàn)代化建設(shè)不僅是一個歷史任務(wù)，而且還是我國發(fā)展的需求，逐漸擴大我國農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化，會使我國向著更好的方向發(fā)展。同時，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會中逐漸的普及，使電子商務(wù)逐漸地出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來了一定幫助。但深入研究后可以發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中依然還存在很多的問題，因此，對基于新型城鎮(zhèn)化模式下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進行研究具有重要意義。

1.概念介紹

1.1農(nóng)村電子商務(wù)的介紹

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段，最早期為“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”的階段，這一階段中主要將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)簡單的捆綁到了一起，而后從該模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘?農(nóng)村+平臺”的模式，即利用平臺將農(nóng)村與城市連接到一起。農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以直接將產(chǎn)品的信息傳遞給城市，減少了交易中的中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本，提高了自己的收益，而且還可以將分散的農(nóng)戶集中起來，使農(nóng)民在交易活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，還可以打破空間的限制，將產(chǎn)品銷售到全國乃至全世界各個角落。

1.2新型城鎮(zhèn)化介紹

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，使我國城市、農(nóng)村能夠快速、和諧發(fā)展的一種城鎮(zhèn)化模式。新型城鎮(zhèn)化模式的出現(xiàn)，對我國農(nóng)村以及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有如下意義：首先，有利于達到城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的統(tǒng)一。以中小城鎮(zhèn)為中心，能夠繞過大城市的配送，減少了很多的中間環(huán)節(jié)，減少了運輸過程中的成本，并拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場，為更好地向城鎮(zhèn)化發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建和諧新農(nóng)村。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，提高了農(nóng)民本地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的積極性，解決了“空心村”、留守兒童教育、留守老人養(yǎng)老等問題。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用程度不高

隨著國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的重視，信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但電子商務(wù)在對這些基礎(chǔ)設(shè)施進行應(yīng)用時，程度不是很高。以四川省為例，到了2015年年末，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站共有100余個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站160余家，同時還有農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)、高校建立的平臺，這些網(wǎng)站與平臺為該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開展提供了重要幫助。然而從實際上來說，這些網(wǎng)站大多數(shù)都只是對信息進行簡單的，農(nóng)民與客戶無法利用這些平臺完成交易與溝通活動，想要完成交易活動，都需要淘寶、阿里巴巴等平臺介入進來，通過這些平臺來完成教育活動，這種形勢下的電子商務(wù)往往無法滿足農(nóng)戶的要求。

2.2未形成標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺

在農(nóng)產(chǎn)品中，包括蔬菜、肉類、水果等很多類型，而在每一類型中又能夠分為很多不同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷售時，需要根據(jù)產(chǎn)品的等級、品質(zhì)等進行銷售，只有這樣給，才會在不侵害客戶利益的基礎(chǔ)上，使自身獲得較大的利益。而在農(nóng)村電子商務(wù)中，一直未建立出標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺，在對產(chǎn)品進行鑒定時，只有少數(shù)產(chǎn)品存在相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以科學(xué)、合理的評價出產(chǎn)品的等級與品質(zhì)，而對于其他大多數(shù)產(chǎn)品而言，缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)對其進行評價，不能開展系統(tǒng)性的營銷活動，使其無法達到流通的需求。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)未形成聚集模式

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)在21世紀(jì)初期就出現(xiàn)了，到了當(dāng)前階段，已經(jīng)發(fā)展了將近20年，但依然未形成大規(guī)模的聚集體，對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售時，大多數(shù)農(nóng)戶只是對自己的產(chǎn)品進行銷售，這一問題的存在，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)中，農(nóng)戶一直處于劣勢地位，在一定程度上影響了我國農(nóng)戶進一步參與到電子商務(wù)中，大多數(shù)農(nóng)戶都會選擇現(xiàn)實交易的方式銷售自己的產(chǎn)品。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于國家缺乏對電商的規(guī)劃，未對部門進行合理的分工，政府部門工作時，都將主要的精力放到了招商上，對農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度較低，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢不是很好，無法吸引其他領(lǐng)域的資金注入進來，從而影響了農(nóng)村電子商務(wù)的聚集。

3.改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的途徑

3.1加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

想要農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)上更好的發(fā)展，必須要加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，需要通過對農(nóng)村地區(qū)進行調(diào)查，掌握用戶對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的需求，然后根據(jù)農(nóng)戶的需求，對現(xiàn)有的信息化基礎(chǔ)設(shè)施進行完善與優(yōu)化，如增強該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)戶提供更加快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不僅降低農(nóng)戶上網(wǎng)過程中的費用，而且提高信息的流通效果，使農(nóng)戶更好地參與到電子商務(wù)當(dāng)中；其次，在不同地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，還要有效的結(jié)合到一起，在全國范圍內(nèi)構(gòu)成一個整體，為全國各地的農(nóng)戶參與電子商務(wù)提供幫助。，還要加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題與隱患，并利用相應(yīng)的方式對其進行處理，為農(nóng)戶提供一個良好的電子商務(wù)環(huán)境。

3.2構(gòu)建良好的農(nóng)村電子商務(wù)平臺

只有構(gòu)建出良好的平臺，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化模式下更好地發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化模式下農(nóng)村電商平臺的建設(shè)應(yīng)將農(nóng)戶參與電商平臺運行的相關(guān)需求予以考量，從整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度出發(fā)，為滿足農(nóng)戶基于農(nóng)村電商平臺的收益提升的需求奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，在對農(nóng)村電子商務(wù)平臺構(gòu)建時，可以采用“雙流式集成”的模式，該模式下，農(nóng)戶可以根據(jù)自己的需求，在平臺中進行搜索，尋找農(nóng)具、農(nóng)藥等生產(chǎn)中的必需品，并通過對所有產(chǎn)品價格、質(zhì)量的對比，選擇出性價比較高的商品。同時，農(nóng)戶還可以通過該平臺，將城市市場結(jié)合起來，直接形成一個良好的產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)城市中對某種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生需求后，農(nóng)戶會與相應(yīng)的單位簽訂合同，然后根據(jù)合同中的內(nèi)容來完成生產(chǎn)工作，這樣降低了銷售的環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶更加快速的收回投入成本，另外，還可以利用這一模式，優(yōu)化物流配送的問題。如該平臺中同一日期內(nèi)，產(chǎn)生了往返于A市與B村之間的兩個訂單，這種情況下，運輸人員就會合理的對運輸進行安排，首先現(xiàn)將B村運往A市的農(nóng)產(chǎn)品運送到制定的地點。然后再將A市的產(chǎn)品云回到B村，這樣會提高了勻速的效率，節(jié)省了農(nóng)村電子商務(wù)的運輸成本。

3.3加強農(nóng)村電子商務(wù)聚集模式的建立

當(dāng)新型城鎮(zhèn)化模式中，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一個重要因素就是未形成聚集模式，只有改變這一現(xiàn)象，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展。想要達到這一目標(biāo)，就需要國家給予大力的支持。首先，國家要加強對電商的規(guī)劃，合理的對每一個部門進行分工，確保在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，存在專門部門來負責(zé)該項工作，并將世界上先進的電子商務(wù)理念與方法向農(nóng)業(yè)人員傳遞，加強農(nóng)業(yè)人員對電子商務(wù)的了解，在產(chǎn)品銷售時，能夠主動參與到電子商務(wù)當(dāng)中，為電子商務(wù)聚集模式的建立打下良好基礎(chǔ)；其次，國家要在資金上提供支持，通過國家資金注入，一方面介意加強對電子商務(wù)聚集模式的構(gòu)建，另一方面能夠通過國家資金的帶動，吸引其他更多行業(yè)的最近注入農(nóng)村電子商務(wù)中，只有這樣才會為聚集模式的建立提供充足的資金。

4總結(jié)

綜上所述，在我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)將會是之后農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢，合理的對農(nóng)村電子商務(wù)進行應(yīng)用，可以推動農(nóng)村更好的向著新型城鎮(zhèn)化的方向發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文對當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，并根據(jù)現(xiàn)狀提出了相應(yīng)的優(yōu)化對策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定幫助。

作者:張海波 單位:四川工商學(xué)院

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究:農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

摘要：

改革開放推進了中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，但也帶來了貧富差距擴大的問題，城市發(fā)展迅速，農(nóng)村發(fā)展滯后。隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、電子商務(wù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。因此解決農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨的問題，提出推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)村；電子商務(wù)；對策

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)推進電子商務(wù)發(fā)展

根據(jù)機構(gòu)的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截至2015年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占到30%，規(guī)模之大，而且正在以10%的速度穩(wěn)步增長。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，穩(wěn)步推進了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯(lián)網(wǎng)的人群的結(jié)構(gòu)更偏向低學(xué)歷、學(xué)生等，以30歲以下為切分點，目前農(nóng)村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地發(fā)展，國家政策的扶持正在慢慢向農(nóng)村傾斜，相關(guān)的配套實施措施正在穩(wěn)步推進，可見，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將穩(wěn)步推進電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物聯(lián)網(wǎng)推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

城市化物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，使得農(nóng)村信息化建設(shè)取得很好的成效。據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，我國目前以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的80%，目前農(nóng)村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯(lián)網(wǎng)提供很好的信息化基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村居民應(yīng)用信息化的意識不斷增強，推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.政策環(huán)境推進農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展

國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。就目前來看，我國涉及農(nóng)產(chǎn)品的電商主要以通過線上生產(chǎn)、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務(wù)電商。政策的實現(xiàn)農(nóng)村、城市經(jīng)濟的良性互動，借助電子商務(wù)平臺，將農(nóng)村連接到世界，政策環(huán)境及農(nóng)村市場潛力推動電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)民營業(yè)創(chuàng)收提供一條很好的電商路。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)有了一定的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中存在各種各樣的問題，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完備

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，甚至有些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為零。在電子商務(wù)發(fā)展過程中，存在網(wǎng)絡(luò)慢、成本高等問題。盡管已經(jīng)投入大量的資金建設(shè)，但是需求與響應(yīng)的不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物流體系不健全

物流體系是電子商務(wù)最底層實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)，所有的物品交易都需要通過物流實現(xiàn)，但是目前我國農(nóng)村的物流體系不健全，物流園區(qū)少，配送成本高，物流效率低，不能實時進行配送等問題，而且我國農(nóng)村交通不便利，如公路缺少維護，路況差等，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失

電子商務(wù)人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要推動力，目前我國農(nóng)村缺少信息技術(shù)的人才，如農(nóng)村文化水平低，學(xué)習(xí)能力不足，大學(xué)生不愿去農(nóng)村，都希望去大城市。因此農(nóng)村電子商務(wù)缺失，需要專業(yè)的人才投入到農(nóng)村市場，成為推進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重要的途徑。

4.農(nóng)村傳統(tǒng)思想觀念禁錮

長期以來農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，農(nóng)民更側(cè)重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網(wǎng)購具有很大的優(yōu)勢，但是文化程度落后的農(nóng)民不太理解，網(wǎng)購也不容易被接受。因此，農(nóng)民受傳統(tǒng)購買商品的思想觀念的制約，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制。

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)任重道遠

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)最重要的是品牌的建設(shè)，目前農(nóng)村還沒有建立一套合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制，而且品牌受農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響巨大，因此只有建設(shè)良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能為農(nóng)產(chǎn)品的買賣推波助瀾。

三、推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

1.加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2015年提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動綱要，政策引導(dǎo)下，需要政府及基層進一步轉(zhuǎn)變觀念，尤其是針對偏遠的農(nóng)村地區(qū)加大網(wǎng)絡(luò)投資力度，如通過政府補貼、招商引資等途徑，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，讓資金用到急需要的地區(qū)。通過加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為加快推進農(nóng)村電子商務(wù)鋪墊夯實的基礎(chǔ)。

2.加強農(nóng)村電子商務(wù)人才引入及培養(yǎng)

建立農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)機制，如成立農(nóng)村電商委員會，進行相關(guān)的培訓(xùn)，以村為區(qū)域進行網(wǎng)格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識及實用操作；積極培養(yǎng)大學(xué)生進村發(fā)展事業(yè)，引導(dǎo)大學(xué)生深入農(nóng)村，政府應(yīng)該出臺完善的引入電子商務(wù)人才機制，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)輸送人才。

3.加大農(nóng)村電子商務(wù)宣傳力度

農(nóng)村電子商務(wù)需要發(fā)展，首先需要從觀念上認(rèn)可，通過鎮(zhèn)政府、村委會等機構(gòu)進行農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的引導(dǎo)，給農(nóng)民講解電子商務(wù)的優(yōu)勢、好處，使農(nóng)民從認(rèn)識電子商務(wù)到逐漸接受電子商務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識。

4.健全農(nóng)村物流體系

加快建立和完善農(nóng)村的物流體系，加大農(nóng)村物流配送聯(lián)絡(luò)點的建設(shè)，通過企業(yè)和政府合作，引入資金，加強物流體系建設(shè)，如農(nóng)產(chǎn)品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，解決農(nóng)村電商發(fā)展“一公里”問題。

5.加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，需要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌的美譽度，這是保障農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農(nóng)產(chǎn)品、加強區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的引入、農(nóng)業(yè)協(xié)會等部門需要加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，提高品牌的差異化，進而推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了極大的發(fā)展動力，在相關(guān)政策、農(nóng)村電商市場前景等客觀因素驅(qū)動下，一定能夠解決目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速、可持續(xù)的發(fā)展。

作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究:農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

摘要：

電子商務(wù)作為當(dāng)前應(yīng)用廣泛的一種商務(wù)模式，被各個行業(yè)進行了廣泛的應(yīng)用。隨著農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，也逐漸開始對電子商務(wù)進行了應(yīng)用，產(chǎn)生了農(nóng)村電子商務(wù)。本文對農(nóng)村電子商務(wù)進行了介紹，對我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并結(jié)合現(xiàn)狀，提出了幾點改善的建議。

關(guān)鍵詞：

新型城鎮(zhèn)化；農(nóng)村；電子商務(wù)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家加強了對農(nóng)村地區(qū)的重視程度，在2014年，國家就了《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》，在該規(guī)劃當(dāng)中首先出現(xiàn)了“新型城鎮(zhèn)化”一詞，指的是當(dāng)前我國現(xiàn)代化建設(shè)不僅是一個歷史任務(wù)，而且還是我國發(fā)展的需求，逐漸擴大我國農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化，會使我國向著更好的方向發(fā)展。同時，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會中逐漸的普及，使電子商務(wù)逐漸地出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來了一定幫助。但深入研究后可以發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中依然還存在很多的問題，因此，對基于新型城鎮(zhèn)化模式下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進行研究具有重要意義。

1.概念介紹

1.1農(nóng)村電子商務(wù)的介紹

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段，最早期為“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”的階段，這一階段中主要將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)簡單的捆綁到了一起，而后從該模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘?農(nóng)村+平臺”的模式，即利用平臺將農(nóng)村與城市連接到一起。農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以直接將產(chǎn)品的信息傳遞給城市，減少了交易中的中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本，提高了自己的收益，而且還可以將分散的農(nóng)戶集中起來，使農(nóng)民在交易活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，還可以打破空間的限制，將產(chǎn)品銷售到全國乃至全世界各個角落。

1.2新型城鎮(zhèn)化介紹

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，使我國城市、農(nóng)村能夠快速、和諧發(fā)展的一種城鎮(zhèn)化模式。新型城鎮(zhèn)化模式的出現(xiàn)，對我國農(nóng)村以及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有如下意義：首先，有利于達到城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的統(tǒng)一。以中小城鎮(zhèn)為中心，能夠繞過大城市的配送，減少了很多的中間環(huán)節(jié)，減少了運輸過程中的成本，并拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場，為更好地向城鎮(zhèn)化發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建和諧新農(nóng)村。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，提高了農(nóng)民本地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的積極性，解決了“空心村”、留守兒童教育、留守老人養(yǎng)老等問題。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用程度不高

隨著國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的重視，信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但電子商務(wù)在對這些基礎(chǔ)設(shè)施進行應(yīng)用時，程度不是很高。以四川省為例，到了2015年年末，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站共有100余個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站160余家，同時還有農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)、高校建立的平臺，這些網(wǎng)站與平臺為該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開展提供了重要幫助。然而從實際上來說，這些網(wǎng)站大多數(shù)都只是對信息進行簡單的，農(nóng)民與客戶無法利用這些平臺完成交易與溝通活動，想要完成交易活動，都需要淘寶、阿里巴巴等平臺介入進來，通過這些平臺來完成教育活動，這種形勢下的電子商務(wù)往往無法滿足農(nóng)戶的要求。

2.2未形成標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺

在農(nóng)產(chǎn)品中，包括蔬菜、肉類、水果等很多類型，而在每一類型中又能夠分為很多不同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷售時，需要根據(jù)產(chǎn)品的等級、品質(zhì)等進行銷售，只有這樣給，才會在不侵害客戶利益的基礎(chǔ)上，使自身獲得較大的利益。而在農(nóng)村電子商務(wù)中，一直未建立出標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺，在對產(chǎn)品進行鑒定時，只有少數(shù)產(chǎn)品存在相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以科學(xué)、合理的評價出產(chǎn)品的等級與品質(zhì)，而對于其他大多數(shù)產(chǎn)品而言，缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)對其進行評價，不能開展系統(tǒng)性的營銷活動，使其無法達到流通的需求。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)未形成聚集模式

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)在21世紀(jì)初期就出現(xiàn)了，到了當(dāng)前階段，已經(jīng)發(fā)展了將近20年，但依然未形成大規(guī)模的聚集體，對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售時，大多數(shù)農(nóng)戶只是對自己的產(chǎn)品進行銷售，這一問題的存在，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)中，農(nóng)戶一直處于劣勢地位，在一定程度上影響了我國農(nóng)戶進一步參與到電子商務(wù)中，大多數(shù)農(nóng)戶都會選擇現(xiàn)實交易的方式銷售自己的產(chǎn)品。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于國家缺乏對電商的規(guī)劃，未對部門進行合理的分工，政府部門工作時，都將主要的精力放到了招商上，對農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度較低，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢不是很好，無法吸引其他領(lǐng)域的資金注入進來，從而影響了農(nóng)村電子商務(wù)的聚集。

3.改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的途徑

3.1加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

想要農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)上更好的發(fā)展，必須要加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，需要通過對農(nóng)村地區(qū)進行調(diào)查，掌握用戶對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的需求，然后根據(jù)農(nóng)戶的需求，對現(xiàn)有的信息化基礎(chǔ)設(shè)施進行完善與優(yōu)化，如增強該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)戶提供更加快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不僅降低農(nóng)戶上網(wǎng)過程中的費用，而且提高信息的流通效果，使農(nóng)戶更好地參與到電子商務(wù)當(dāng)中；其次，在不同地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，還要有效的結(jié)合到一起，在全國范圍內(nèi)構(gòu)成一個整體，為全國各地的農(nóng)戶參與電子商務(wù)提供幫助。，還要加強對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題與隱患，并利用相應(yīng)的方式對其進行處理，為農(nóng)戶提供一個良好的電子商務(wù)環(huán)境。

3.2構(gòu)建良好的農(nóng)村電子商務(wù)平臺

只有構(gòu)建出良好的平臺，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化模式下更好地發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化模式下農(nóng)村電商平臺的建設(shè)應(yīng)將農(nóng)戶參與電商平臺運行的相關(guān)需求予以考量，從整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度出發(fā)，為滿足農(nóng)戶基于農(nóng)村電商平臺的收益提升的需求奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，在對農(nóng)村電子商務(wù)平臺構(gòu)建時，可以采用“雙流式集成”的模式，該模式下，農(nóng)戶可以根據(jù)自己的需求，在平臺中進行搜索，尋找農(nóng)具、農(nóng)藥等生產(chǎn)中的必需品，并通過對所有產(chǎn)品價格、質(zhì)量的對比，選擇出性價比較高的商品。同時，農(nóng)戶還可以通過該平臺，將城市市場結(jié)合起來，直接形成一個良好的產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)城市中對某種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生需求后，農(nóng)戶會與相應(yīng)的單位簽訂合同，然后根據(jù)合同中的內(nèi)容來完成生產(chǎn)工作，這樣降低了銷售的環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶更加快速的收回投入成本，另外，還可以利用這一模式，優(yōu)化物流配送的問題。如該平臺中同一日期內(nèi)，產(chǎn)生了往返于A市與B村之間的兩個訂單，這種情況下，運輸人員就會合理的對運輸進行安排，首先現(xiàn)將B村運往A市的農(nóng)產(chǎn)品運送到制定的地點。然后再將A市的產(chǎn)品云回到B村，這樣會提高了勻速的效率，節(jié)省了農(nóng)村電子商務(wù)的運輸成本。

3.3加強農(nóng)村電子商務(wù)聚集模式的建立

當(dāng)新型城鎮(zhèn)化模式中，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一個重要因素就是未形成聚集模式，只有改變這一現(xiàn)象，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展。想要達到這一目標(biāo)，就需要國家給予大力的支持。首先，國家要加強對電商的規(guī)劃，合理的對每一個部門進行分工，確保在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，存在專門部門來負責(zé)該項工作，并將世界上先進的電子商務(wù)理念與方法向農(nóng)業(yè)人員傳遞，加強農(nóng)業(yè)人員對電子商務(wù)的了解，在產(chǎn)品銷售時，能夠主動參與到電子商務(wù)當(dāng)中，為電子商務(wù)聚集模式的建立打下良好基礎(chǔ)；其次，國家要在資金上提供支持，通過國家資金注入，一方面介意加強對電子商務(wù)聚集模式的構(gòu)建，另一方面能夠通過國家資金的帶動，吸引其他更多行業(yè)的最近注入農(nóng)村電子商務(wù)中，只有這樣才會為聚集模式的建立提供充足的資金。

4總結(jié)

綜上所述，在我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)將會是之后農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢，合理的對農(nóng)村電子商務(wù)進行應(yīng)用，可以推動農(nóng)村更好的向著新型城鎮(zhèn)化的方向發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文對當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，并根據(jù)現(xiàn)狀提出了相應(yīng)的優(yōu)化對策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定幫助。

作者:張海波 單位:四川工商學(xué)院

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究:農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策

摘要：改革開放推進了中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，但也帶來了貧富差距擴大的問題，城市發(fā)展迅速，農(nóng)村發(fā)展滯后。隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、電子商務(wù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。因此解決農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨的問題，提出推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);對策

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)推進電子商務(wù)發(fā)展

根據(jù)機構(gòu)的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截至2015年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占到30%，規(guī)模之大，而且正在以10%的速度穩(wěn)步增長。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，穩(wěn)步推進了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯(lián)網(wǎng)的人群的結(jié)構(gòu)更偏向低學(xué)歷、學(xué)生等，以30歲以下為切分點，目前農(nóng)村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地發(fā)展，國家政策的扶持正在慢慢向農(nóng)村傾斜，相關(guān)的配套實施措施正在穩(wěn)步推進，可見，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將穩(wěn)步推進電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物聯(lián)網(wǎng)推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

城市化物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，使得農(nóng)村信息化建設(shè)取得很好的成效。據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，我國目前以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的80%，目前農(nóng)村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯(lián)網(wǎng)提供很好的信息化基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村居民應(yīng)用信息化的意識不斷增強，推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.政策環(huán)境推進農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展

國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”，以互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟形態(tài)正在慢慢形成，農(nóng)村市場也成為現(xiàn)在的主要發(fā)展地。就目前來看，我國涉及農(nóng)產(chǎn)品的電商主要以通過線上生產(chǎn)、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務(wù)電商。政策的實現(xiàn)農(nóng)村、城市經(jīng)濟的良性互動，借助電子商務(wù)平臺，將農(nóng)村連接到世界，政策環(huán)境及農(nóng)村市場潛力推動電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)民營業(yè)創(chuàng)收提供一條很好的電商路。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)有了一定的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中存在各種各樣的問題，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完備

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，甚至有些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為零。在電子商務(wù)發(fā)展過程中，存在網(wǎng)絡(luò)慢、成本高等問題。盡管已經(jīng)投入大量的資金建設(shè)，但是需求與響應(yīng)的不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.物流體系不健全

物流體系是電子商務(wù)最底層實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)，所有的物品交易都需要通過物流實現(xiàn)，但是目前我國農(nóng)村的物流體系不健全，物流園區(qū)少，配送成本高，物流效率低，不能實時進行配送等問題，而且我國農(nóng)村交通不便利，如公路缺少維護，路況差等，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失

電子商務(wù)人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要推動力，目前我國農(nóng)村缺少信息技術(shù)的人才，如農(nóng)村文化水平低，學(xué)習(xí)能力不足，大學(xué)生不愿去農(nóng)村，都希望去大城市。因此農(nóng)村電子商務(wù)缺失，需要專業(yè)的人才投入到農(nóng)村市場，成為推進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重要的途徑。

4.農(nóng)村傳統(tǒng)思想觀念禁錮

長期以來農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，農(nóng)民更側(cè)重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網(wǎng)購具有很大的優(yōu)勢，但是文化程度落后的農(nóng)民不太理解，網(wǎng)購也不容易被接受。因此，農(nóng)民受傳統(tǒng)購買商品的思想觀念的制約，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制。

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)任重道遠

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)最重要的是品牌的建設(shè)，目前農(nóng)村還沒有建立一套合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制，而且品牌受農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響巨大，因此只有建設(shè)良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能為農(nóng)產(chǎn)品的買賣推波助瀾。

三、推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

1.加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2015年提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動綱要，政策引導(dǎo)下，需要政府及基層進一步轉(zhuǎn)變觀念，尤其是針對偏遠的農(nóng)村地區(qū)加大網(wǎng)絡(luò)投資力度，如通過政府補貼、招商引資等途徑，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，讓資金用到急需要的地區(qū)。通過加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為加快推進農(nóng)村電子商務(wù)鋪墊夯實的基礎(chǔ)。

2.加強農(nóng)村電子商務(wù)人才引入及培養(yǎng)

建立農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)機制，如成立農(nóng)村電商委員會，進行相關(guān)的培訓(xùn)，以村為區(qū)域進行網(wǎng)格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識及實用操作；積極培養(yǎng)大學(xué)生進村發(fā)展事業(yè)，引導(dǎo)大學(xué)生深入農(nóng)村，政府應(yīng)該出臺完善的引入電子商務(wù)人才機制，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)輸送人才。

3.加大農(nóng)村電子商務(wù)宣傳力度

農(nóng)村電子商務(wù)需要發(fā)展，首先需要從觀念上認(rèn)可，通過鎮(zhèn)政府、村委會等機構(gòu)進行農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的引導(dǎo)，給農(nóng)民講解電子商務(wù)的優(yōu)勢、好處，使農(nóng)民從認(rèn)識電子商務(wù)到逐漸接受電子商務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識。

4.健全農(nóng)村物流體系

加快建立和完善農(nóng)村的物流體系，加大農(nóng)村物流配送聯(lián)絡(luò)點的建設(shè)，通過企業(yè)和政府合作，引入資金，加強物流體系建設(shè)，如農(nóng)產(chǎn)品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，解決農(nóng)村電商發(fā)展“一公里”問題。

5.加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，需要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌的美譽度，這是保障農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農(nóng)產(chǎn)品、加強區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的引入、農(nóng)業(yè)協(xié)會等部門需要加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，提高品牌的差異化，進而推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了極大的發(fā)展動力，在相關(guān)政策、農(nóng)村電商市場前景等客觀因素驅(qū)動下，一定能夠解決目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速、可持續(xù)的發(fā)展。

作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校