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2.不確定性和風險因素的挑戰。新經濟時代的一個重要特征是信息不完全導致經濟活動的不確定性，雖然經濟主體的“有限理性”也導致不確定性，但信息不對稱是導致不確定性的主要原因。信息不對稱表現為事前和事后不對稱，相應地帶來了兩種不同的后果：一種是由于信息事前不對稱引起的逆向選擇問題，另一種是由于信息事后不對稱引起的道德風險問題。這些都使會計環境的風險加劇，會計信息質量特征如何應對環境變化顯得十分迫切。
二、新經濟時代會計信息質量特征的改進
會計信息質量特征因國而異，其中美國財務會計準則委員會（FASB）與國際會計準則委員會（1ASC）的會計信息質量特征體系最具影響力。FASB認為：會計信息的首要質量特征包括相關性和可靠性等兩項，其中，相關性包括反饋價值、預測價值和及時性，可靠性包括可驗證性、中立性和反映真實性；可比性是會計信息的次要質量特征；可理解性是針對用戶的質量特征。IASC則認為會計信息的主要質量特征包括可理解性、相關性、可靠性和可比性等四項，相關性包括重要性，可靠性包括真實反映、實質重于形式、中立性、審慎及完整性等次級質量特征。筆者認為，上述信息質量特征在新經濟時代顯得不夠全面，會計信息質量特征應從以下四個方面改進和完善。
1.公允性。這里提出的公允性不同于公允價值概念，公允性包括兩層含義：一是立場的公允性，要求會計信息對實際情況的反映應該公允，不偏不倚，保持中立性；二是會計計量的公允性，新經濟時代經濟環境的迅猛變化，使會計要素的內容得到很大擴展，不同的會計要素本身就具有不同的特點，對計量屬性有不同的要求，如果對不同的會計要素，如固定資產、無形資產、人力資源、金融資產及衍生金融工具等采用同一計量標準，必然導致會計信息失之客觀準確。資產呈現多元化，會計計量的公允性要求會計計量方法從理論到實務也隨之多元化，以求公允反映各類資產的真實價值。未來財務會計的計量屬性應是歷史成本、公允價值、成本與市價孰低等多種計量屬性并存的模式。
2.前瞻性。新經濟的一個重要特征就是人們關注的不是過去和現在，而是未來。美國未來會計學家漢弗萊。H.納什在《未來會計》一書中也指出，經濟社會最大的價值在未來。新經濟時代，決策有用性越來越受到信息使用者關注，而決策是面向未來的。前瞻性原則要求會計信息著眼于未來，要求充分披露未來預測信息、非財務信息和社會責任信息，要求會計信息披露更及時更全面。新經濟時代信息技術的發展和市場的完善使得會計信息及時報告成為可能，聯機實時報告系統（OLKT）的應用，使得企業可以根據經濟業務的發生情況進行實時計量。這也是會計信息規避不確定性和風險的一種有效手段。
3.透明度。新經濟時代經濟形勢發展的特點是競爭激烈，風險加大。除了高新技術產業迅猛發展外，市場創新、金融創新層出不窮，對會計信息質量的要求越來越高。1997年初東南亞金融危機爆發后，許多國際性組織在分析東南亞金融危機的原因時，將東南亞國家不透明的會計信息歸為經濟危機爆發的原因之一。透明度最早由美國證券交易委員會（SEC）提出，1996年4月11日，SEC了關于IASC“核心準則”的聲明，提出三項評價“核心準則”的要素，其中第二項是“高質量”，SEC對高質量的具體解釋是可比性、透明度和充分披露。1998年9月，巴塞爾銀行監管委員會的“增強銀行透明度”研究報告中，透明度定義為“公開披露可靠與及時的信息，有助于信息使用者準確評價一家公司的財務狀況和業績、經營活動、風險分布及風險管理實務”，高透明度意味著能夠透過現象看本質。提高會計信息透明度，將有助于企業的真實價值被市場發現和認可，降低其在市場運行中的各種成本與風險。
4，相對性和動態性。會計信息質量特征具有相對性，因為會計信息是客觀經濟活動的會計反映。從哲學上說，意識對存在的反映受主觀和客觀兩個因素的影響，會計信息既與會計人員的素質、能力、職業道德有關，又與會計準則、會計制度、會計處理程序和方法有關，會計處理程序的可選擇性與會計的不確定性使會計信息質量特征呈現相對性：①會計信息的真實性具有相對性；②在相關性與可靠性二者權衡中，會計學者提出相對可靠性；③成本效益原則也使會計信息各質量特征呈現相對性特點。
動態性特征主要是由于經濟活動、會計環境的迅速變化引起的，會計信息反映的只是某個時期和某個時點的經濟活動的情況，與當時的客觀環境是相適應的。但從發展的眼光看，會計信息各質量特征均以一定的條件為前提，條件不斷變化，質量特征亦處于不斷發展變化之中，故呈現出動態性。
三、關于我國構建會計信息質量特征體系的幾點設想
我國會計信息質量特征主要通過《企業會計準則》、《企業財務會計報告條例》等規范進行闡述，具體包括如實反映、有用性、可比性、一致性、及時性、明晰性、謹慎性、完整性、重要性和實質重于形式等十個方面。雖然形式上比較全面，但相互之間關系模糊，諸概念定義還不夠明確，缺乏層次性和系統性，因此筆者建議：
1.建立我國財務會計概念框架，將會計信息質量特征納入框架體系中?！案拍羁蚣堋币辉~是在1966年由美國會計學會（AAA）在《基本會計理論報告》中提出。此后，加拿大、澳大利亞、英國以及國際會計準則委員會也紛紛效仿建立了財務會計概念框架，對會計準則的發展與完善提供了一定的理論指導，提高了會計準則制訂的效率。我國目前尚無完整的財務會計概念框架，新頒布的具體會計準則已達到較高水平，使得現有的企業會計基本準則在理論上與具體準則不匹配、不協調。因此，修訂企業會計基本準則、建立概念框架顯得十分迫切。在修訂時應將會計信息質量特征作為概念框架的一個重要組成部分，可以明確會計信息質量特征在會計基本理論中的地位，有利于使會計信息質量特征的理論研究深入發展。
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網絡經濟是服務經濟和信息經濟的有機結合， 是一種更高階段的直接經濟的生產方式。 新的生產方式必然引起生產力的變革，尤其是智能化信息網絡將成為其重要的生產工具。 如果說工業時代的生產力集中表現為機器大工業利用自然資源（主要是不可再生資源）進行標準化 、大規模 、大批全地生產各種商品的能力 ，那么網絡經濟的生產力則表現為利用信息資源增加無污染可再生資源，減少不可再生資源，從而實現可持續發展的創新能力。
與工業經濟相比，網絡經濟具有如下特點:一是網絡經濟打破了空間和時間的限制，是全球一體化的經濟。在因特網中，經濟活動與空間距離的關系變得不那么重要了， 這里是指與傳統經濟相比，并不是說空間因素制約完全消滅了，電子商務仍然受到物流不暢的制約。 由于網絡經濟打破空間限制，大大加快了全球經濟一體的進程，各國的經濟依存度增強了。全球化只有在網絡時代才真正成為現實，在此之前幾乎是不可能的。網絡經濟打破空間的限制還意味著世界各國的經濟體制都將走向開放的經濟體制，一個封閉的經濟體制在網絡時代是注定無法生存的。 所以， 從這個意義上說，網絡經濟是一種完全開放的經濟。
二是網絡經濟是一種虛擬經濟。虛擬經濟是指在因特網上構筑的虛擬空間進行的經濟活動，它具有不受時間和空間限制的虛擬性.而不是指傳統經濟中的由股票 、證券 、期貨 、期權等有價證券的虛擬資本交易活動構成的虛擬經濟， 網絡經濟的虛擬性是由于網絡本身的性質造成的。在以金融資本為核心的虛擬經濟中，資本是決定性的要素。網絡經濟的虛擬性表現為有形資產最多的人不一定是最富有的人，而無形資產最多的人肯定是最富有的人。與網絡經濟虛擬性相關的還有人們的思維方式變化，由有形思維為基礎的思維方式，向無形思維方式為基礎的虛擬思維方式轉變。
三是生產、經營方式和消費方式發生根本的變化。網絡經濟產生了一系列新的生產、經營方式。 例如戴爾公司的“大規模定制”，不僅是一種全新的生產經營模式，而且是一種全新的管理模式一一數字化管理。 在傳統經濟中，大規模的生產一定是標準化、批量化的產品。 而戴爾利用網絡進行訂貨和銷售，根據事先從網上獲得的信息，為每一個顧客量身定制個性化的產品，不僅做到大規模生產不同產品，而且做到了零庫存。 因為，利用因特網，它無需事先準備庫存，真正做到了以需定產。 亞馬遜的銷售模式則是一種完全擺脫了所有中間層次的“直接見面”，不需要中間環節 ，從而實現了更加便捷、更加低成本的 B2C。
2、網絡經濟條件下的會計目標及會計信息質量特征。
會計目標比較具有如下不同:
一是產生的條件不同。 會計目標是以資金為主的自然資本要素市場的產物。 在網絡經濟環境下，知識和信息將逐步取代代表自然資源的資金的主要地位，市場所追逐的將是知識和信息要素，知識流、信息流將成為核心生產要素 ，知識 、網絡和信息將成為會計目標的出發點和歸宿。
二是會計報告的內容不同。 在網絡環境下，企業內部會計信息系統與企業管理管理的其它系統相連通， 及時有效的提供會計信息，通過管理軟件設定的程序自動調整各種參數、智能性的進行管理。 在企業外部運用電子商務通過 Extranet/Internet 網絡智能化的輔助管理者進行經營決策。 會計報告的表現形態可能是“ 會計頻道”或是會計標準組件 ，會計信息的需求者根據不同需要利用組件技術和決策技術產生個性化的會計信息。
三是生產會計信息的規則和方法不同。隨著計算機網絡技術、通訊技術、計算機存儲技術和實時數據管理技術的不斷更新，信息集成技術、管理技術的不斷創新，帕喬利的會計循環、會計科目必將被新的會計處理規則和方法，諸如事項會計法、事件驅動的REA模式（Resources, Events and Agents accounting alternative model）、多維會計法等會計模式所替代。
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Key words: information society；environmental psychology；urban landscape；landscape design
中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）22-0325-02
0引言
進入21世紀，信息科技以其迅猛發展、廣泛影響、深刻變革，在經濟社會發展、人類文明進程中發揮著明顯的主導作用，對人類的思維方式、生產方式、生活方式等都產生了深刻的影響。我們賴以生存的環境日益被計算機技術、網絡技術和信息技術滲透和包圍著，人和環境的關系正在發生著深刻的變化，環境心理和環境行為表現出新的時代特征。在這樣的大背景下，以人與環境的相互關系為核心的城市景觀設計，在內容和方法上都要根據信息社會人們的環境心理和行為特征探索新的設計策略。
1信息社會的環境心理特征分析
1.1 環境心理學和環境藝術設計
1.1.1 環境藝術設計的理論依據環境藝術設計是一門涉及到工程學、美學、社會學、心理學等多種學科知識的邊緣性學科，其中環境心理學是支撐這個專業必不可少的理論基礎。處理人與環境之間的關系問題是環境藝術設計首先應做的工作，應從人們的心理和生理上營造一種蘊含美感和舒適的環境，洞悉人們在各種環境下的心理特征以及行為規律，把環境設計的各要素科學、合理地融合在一起，營造出同需求相吻合的空間環境。
1.1.2 環境心理學及環境藝術設計的時代特征由于構成我們生存環境因素總是處于變化發展之中，人和環境的相互作用也總是隨著科學技術的進步和生產力的發展而不斷從較低層次向較高層次發展，人類改造自然創造生存環境的能力也總是與一定的時代相適應，因而環境藝術總是表現出時代性。從設計和環境的形式來看，就是所謂的風格和流派變化。人類從農業時展到工業時代，又從工業時展到現在的信息時代，諸多設計風格和流派此消彼長，波瀾壯闊，理應反映不同時代人類改造環境適應環境能力的發展和進步。
1.2 信息社會的環境心理與環境行為特征隨著信息技術的進一步發展，廣泛深度滲透到我們生存環境的各方面，以信息技術為內涵的環境各要素，與人類活動各要素相互作用，構成了我們賴以生存的信息社會環境。信息社會環境下的人際關系、距離、個人的空間以及人的行為方式與特征表現出了信息化、高效化、虛擬化等一系列新的特征。
1.2.1 信息社會的環境構成及人和環境的相互作用從環境構成來看，分為四個層次：人處于中心地位；與人關系最直接最密切的是人工環境；再一層次是社會環境，其中人工環境中滲透著社會環境因素；最外層是自然環境，它以無法抗拒的力量制約著一切環境因素。信息社會的環境也包含這四個層次，但各層次的內容發生了變化。處于中心地位的人是正在享受著信息技術等高新科技并逐漸掌握高新科技的人，其改造自然環境的能力達到空前的發達；人工環境是以發達的計算機、網絡技術以及通信技術等為內涵，逐漸高度信息化、智能化、高效化、虛擬化的人造環境；社會環境中人與人的交往、協作關系逐漸變得密不可分，在信息化的影響下人與人之間的聯系越來越緊密，自然環境逐漸受到人類高智能、高效率的生產活動更多的影響，有限的能源、資源和空間環境與人類無限的占有欲之間的矛盾日益加劇，環境惡化越來越嚴重。
在環境各要素的相互作用之中，人和環境的作用是其中的核心和主體。環境心理學認為，人和環境的相互作用表現為刺激與效應。環境作用于人的過程就是環境對人給與刺激的過程，人受到環境因子的刺激，就要產生改造環境、適應環境心理，從而表現出環境設計的行為，這就是效應。信息社會的環境各要素對人的刺激的信息量和傳遞方式比以往的農業化社會、工業化社會速度要快的多、數量要大的多變化更迅速快捷，各種環境信息通過計算機網絡以及發達的通訊設備隨時隨地都給人提供著刺激，人們不得不應對飛速發展變化著的環境，改造環境的活動空前的活躍，城市的不斷擴張、不斷建起的高層樓房快節奏的工作方式充分反映了這一點。
另外，人和環境的相互作用還表現在人與人之間的信息交流和共享，個人和社會環境的關系也越來越復雜，人的社會性日益增強，從而也影響到個人空間和人際距離以及人的行為方式變化。
1.2.2 信息社會的個人空間與人際距離交通與通信的進步使得城鎮在地理上的分散成為可能，因而更接近自然，但在另一方面，又對環境構成新的破壞。長達半個世紀信息革命，致使電腦網絡覆蓋全球，電子貨幣、電子圖像、電子聲音、信息高速公路的出現，生產自動化、辦公自動化、家庭自動化，重新定義了公共空間和私有空間。信息革命使人們到郊外或家里工作而通過網絡到市中心娛樂消費社交，使城市的建設時空關系發生革命性變革，“全球村莊”，“城市解體”引起人類的生活工作模式重大變化，通過現代信息網絡，家庭將重新與工作場所相結合，電子社區、虛擬銀行等的出現改變了過去的人際工作關系，但人們更盼望共享空間、交往場合、更多新類型建筑的涌現，新的城市建筑形式成為新城市景觀的一部分。
人與人之間的交往體現為信息傳遞與信息共享，并且信息量的需求與流動隨著信息化程度的加深日益變得頻繁復雜，不管在家庭、飯店、辦公室還是廣場、公園，人們每時每刻都要從周圍環境獲取信息。因此，從個人和社會需要來看，人際距離應當是趨于縮短。但是，另一方面，數字技術的通訊手段又使得信息的傳遞不需要直接的人際交往，電視、網絡、多媒體成了信息交流的理想界面，甚至網絡技術可以制造出虛擬現實，人們只需在個人空間范圍內就可遠距離順利地完成信息的交流和共享。
1.2.3 信息社會的行為方式特征環境心理學要求把心理和行為作為一個整體來研究，人的行為方式特征要受到社會環境的影響，具有時代的烙印。農業時代人的行為一般表現為緩慢、悠閑、工作效率低下、保守等特征，而工業時代則表現為快節奏、忙碌、高效率、開放等特征。到了信息時代因經濟社會發展速度加快，信息交流與共享日益劇增，人的行為方式必然表現為更快的節奏、更高的效率以及更加開放的思維。焦慮、恐懼等剝奪了人們享受生活的樂趣，“詩意”在“速度”中喪失，“空間”在“繁忙”中消失，因此環境的設計應當把提高人的工作效率、減少人的疲勞、最大限度滿足信息的交流作為首要的內容考慮，為信息社會的環境設計增添更多藝術性與文化性。
2信息社會環境下景觀設計的發展趨勢
2.1 景觀的時代特征和屬性
2.1.1 景觀的時代特征景觀，猶如散落在茫茫大千世界的璀璨星辰，裝點著人類的環境。它們有的是鬼斧神工的天然生成，有的是精雕細琢的人為創造，煥發出不同時代的奇光異彩，成為人類共享的藝術珍品。它是人類的世界觀、價值觀、倫理道德觀的反映，是人類的愛和恨，欲望與夢想在大地上的投影。農業時代人們對自然的敬畏和崇拜，不敢有違天地之格局與過程，便用心目中的宇宙模式來設計神圣的景觀，以祈天賜福；中世紀的歐洲，神權高于一切，萬能的上帝成為人類生活和設計的中心，因此有了以教堂為中心的城市和鄉村的布局形式；文藝復興解放了人性和科學，因為有以人為中心和推崇理性分析的世界觀和方法論，產生了幾何對稱和圖案化的理想城市模式，甚至于將自然幾何化；工業革命帶來了新的設計美學，但在工業化過程中，人炸，生產力飛速發展，人類整體生活水平和物質能量消耗成倍增長，環境問題越來越明顯。這些癥候已使人類認識到其活動對自然環境的破壞已經到了威脅自身發展和后代生存的地步。今天，進入新世紀和步入信息時代，人類一方面在深刻的反省中重新審視自身與自然的關系，重新謀求建立人文生態與自然生態的平衡關系，以圖重建已遭破壞的家園；另一方面，信息時代的來臨使人們更加需要建立一個融和當下社會形態、文化內涵、生活方式、面向未來的更具人性的、多元綜合的理想生存環境空間。
2.1.2 景觀的社會屬性景觀設計是指在某一區域內創造一個具有形態、形式因素構成的較為獨立的，具有一定社會文化內涵及審美價值的景物。它必須具有兩個屬性：一是自然屬性，它必須作為一個有光、形、色、體的可感因素，一定的空間形態，較為獨立的并易從區域形態背景中分離出來的客體。二是社會屬性，其必須擁有特定的社會文化內涵，具有觀賞作用以及改善環境和使用功能，能夠通過景觀的內涵，將人們的心理反映，諸如移情、情感、聯想以及意境等引發出來，也就是所說的景觀效應。
2.2 景觀設計的發展趨勢
2.2.1 生態化設計十七大報告中提出生態文明建設，“生態化設計”一直是近年來人們關心的熱點，生態設計在建筑設計和景觀設計領域尚處于起步階段，對其概念的闡釋也是各有不同。任何與生態過程相協調，盡量使其對環境的破壞影響達到最小的設計形式都稱為生態設計，這種協調意味著設計尊重物種多樣性，減少對資源的剝奪，保持營養和水循環，維持生態環境質量，以有助于改善人居環境及生態系統的健康，使其在對環境的破壞影響最小的前提下，達到生態美、科學美、文化美和藝術美的統一，為人類創造清潔、優美、文明的景觀環境。
生態化設計中，首先應尊重傳統文化和鄉土知識，吸取當地人的經驗和其文化傳統給予的啟示。其次，應順應基址的自然條件。盡量避免對它們產生較大的影響，從而維護場所的生態環境健康運行。第三，應因地制宜，合理利用原有景觀。第四保護不可再生資源，作為自然遺產，不在萬不得已，不予以使用。第五應大量應用綠色科技、綠色能源等技術保護生態環境。在發達國家的城市景觀設計中，把關閉和廢棄的工廠在生態恢復后變成市民的休閑地已成為一種潮流。材料選用應以能循環使用，能降解再生為主，而且應提高景觀的使用壽命。第六景觀生態設計是對人類生態系統整體進行全面設計，而不是孤立地對某一景觀元素進行設計，是一種多目標設計，為人類需要，也為動植物需要，為高產值需要，也為審美需要，設計的最終目標是整體優化。第七多學科綜合，聯合多學科共同研究、分工協作，才能保證一個景觀整體生態系統的和諧與穩定，創造出具有合理的使用功能、良好的生態效益和經濟效益高質量的景觀。
2.2.2 人性化設計在人性化設計理念中，首要展現物理層次的關懷，而人的基本需求就是物理層次的需要，其不僅方便了人們的生活，最為主要的是讓使用人員和景觀間的關系變得更為密切與融合，其會大幅度地遷就人們的行動方式，體諒人們的感情，讓他們感到舒適，并不是使使用人員去理解并適應它。在設計的過程中，應針對不同年齡與文化層次的人在活動時的特點，應有鮮明的功能分區，形成一種開敞和封閉相結合、動靜有序的空間結構，表現在設計細節方面，以實現各層次人群的需求。其次要體現心理層次的關懷，心理層次上的滿足感不直觀，難以言說和察覺，甚至連許多使用者也無法說明為什么會對它情有獨鐘。心理感知是人性化景觀感知過程，在景觀設計中，要讓人觸景生情，還要使“情”升為“意”，這時“景”升為“境”，即“境界”，達到情景交融，成為感情上的升華、結晶，以滿足人們得到高層次的文化精神享受的需要。
3信息社會環境下城市景觀設計的策略
3.1 運用新材料、新技術的策略設計材料是文明大廈的基石，隨著科學技術的進步和迅猛發展為景觀設計提供了豐富的材料和技術等方面的支持，新型材料、新型工藝可給室內外環境帶來好處和美感。安全環保的材料和良好的工藝技術進一步保證了安全。呈現出了智能化、系統集成化等新特色。如可視對講、防盜系統，包括像電話遠程關閉家中的水煤氣、照明電，本地聲光報警，遠程查詢家中情況等人性化服務，科學技術的人文思想、高科技產品也正在成為景觀走進各種設計中。信息社會發達的通訊和咨詢方式能夠保證人們時刻關注科研的最新動態，對新材料、新技術的敏銳覺察能力提高，在環境設計中能夠滿足人們追求時尚追求科學的心理需求。
3.2 以人為本的策略設計景觀設計，應把滿足人的生理和心理需要放在第一位，以人為本，人是核心。從功能來說，就是要合理設計、安排、組織空間?？臻g的設計首先不僅要確保人們在活動時具有便捷性、安全性和高效性，而且應使人們在環境中可以通暢地取得需要的信息。在信息社會中，人們之間的關系的日趨疏遠同人際交往需求的擴大之間的矛盾要利用良好的空間設計進行解決。換句話來說，就是在空間的安排過程中，應合理把握個人空間與人際距離的尺度，若有必要，則適當減小人際交往的距離，進而加大人們間更多當面聚會與交流的機會。對人的精神層面需求的關注是以人為本的重要一面。目前，信息社會的審美觀念表現出多元化的趨勢，體現在景觀設計上就是多種形式的空間形態設計?？諘玳_闊的空間和光潔冰冷的界面設計，溫馨小巧的空間和自然樸素的裝飾，不同的審美取向需要不同風格的景觀設計，多元化的設計思維必須以人為本。
3.3 以環境為本和可持續發展的策略信息社會環境構成的層次中，自然環境與人工環境、社會環境相比，似乎離我們人這個中心較遠，但它是制約一切環境因素的力量。
景觀設計應當從宏觀方面來統籌，從長遠觀念來思考，用可持續發展的眼光和思維來設計，從以人為本上升到以環境為本，人與環境和諧相處，充分利用環保綠色材料、節能新工藝、減少污染排放、節約型設計的理念來完成設計。把握好空間利用的效率和彈性，最大限度減少空間的浪費，使有限的空間發揮其功能，用動態發展的眼光增加空間利用的彈性，使得空間的功能具有可變性。
4結束語
以上關于信息社會環境下的特征分析及城市景觀設計的策略，需要切合當前社會的正確理念作引導，時代已經毫無選擇地進入了信息社會，快速的城市化進程中，人的環境心理行為分析方面比較薄弱，如何創造更好的環境、更高質量和更安全的景觀，還需要做更大的努力，進一步探索。
現代景觀環境中要充分考慮景觀的時代特征、環境屬性，要體現為人所用的根本目的，應始終圍繞著“以人為本”的理念進行每一個細部的規劃設計。“以人為本”的理念不應只局限在當前的規劃，服務于當代的人類，而且應是長遠的、尊重自然的、尊重人文歷史的、維護生態的、切實為人類的發展創造可持續發展的生存空間。
參考文獻：
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21世紀，人們進入了一個網絡化、信息化的時代，對會計信息提出了更高的要求，不僅要實現會計信息處理網絡化，全程電腦處理，使會計信息處理更方便、快捷，為會計管理工作提供可靠的技術保證，而且要滿足不斷發展的需要，實現適時的遠程數據傳輸，適應于會計的增值服務。
2 網絡經濟的特征
2.1 爆發性
網絡經濟是一種爆發式經濟，單位時間傳輸的信息急劇擴大，也就是說終端與信息源之間單位時間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時間上的差距，使信息快速傳播；利用網絡進行的商業活動的交易額呈現爆發式特點；財富的爆發式增長。從事網絡的企業和個人迅速積聚起來，從股市上批量生產百萬富翁和億萬富翁。
2.2 技術性
網絡經濟發展的一個主要因素是技術推動。網絡經濟是信息革命的產物，信息技術改變了人們傳統的時空觀念，為產品或服務的共享提供了可能。特別是近年來網絡技術的快速推動，技術在各個地區和經濟領域的快速擴散，是高度信息化和科技進步的今天必然出現的現象。
2.3 正的外部性
這種特征有時也稱為邊際效應遞增。對新增加的這些消費者來說，它所得到的效用比在此之前的其他用戶更大，從而該網站對新用戶更有吸引力。這樣，就進一步削弱了本來訪問人數就少的網站的競爭力，導致了“強者恒強”的優勢富集效應。
2.4 可發揮轉換成本與綁定效應
網絡經濟中某一商品或服務的使用者換用替代產品是要付出代價的。其一是購買、裝配新產品的代價，但更多的是知識的學習成本。因此，用戶一般是不愿意更換舊產品的。然而，當政府限定使用某種標準產品或用戶使用的不是社會上流行的產品的時候，就不得不將使用的原有產品替換下來。這樣，對用戶來說就需要付出“換制成本”。而由政府限定使用的產品或社會上已經流行的產品，就具備了“綁定用戶”的特性。因此，“轉換成本”與“綁定用戶”特征說明了兩個對象之間的因果關系，前者指顧客的付出，后者則指服務商的收益。
2.5 全球化
網絡經濟是超行業、超地域、超國界的經濟。網絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網絡克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠近變得無關緊要，把空間因素對經濟活動的制約降低到最小限度。網絡又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠距離信息交流的時滯降到最低。這正是網絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現。另外，由于網絡的強大信息容納能力，可以把世界上所有的經濟活動以及其他活動涵括進來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。 這種全球化趨勢在前網絡時代是不可能出現的。網絡使整個全球經濟的一體化進程大大加快，讓分工在全球范圍內進行，使得世界各國經濟的相互依存程度空前加強。網絡是全球化的物質基礎，全球化是網絡技術推動（不是唯一推動）下經濟發展的必然趨勢。而且網絡經濟和經濟全球化互為表現形式。網絡經濟形成后所帶來的經濟全球化意味著你可以在地球上的任何地方發現你的客戶、供應商、貿易伙伴以及雇員。
上述特征反映出網絡經濟中的“先者最優”效應。網絡經濟的存在是以網絡交易費用的低廉為基礎的。正如企業的存在是為了節約市場交易費用一樣，網絡交易比市場交易節約了更多的交易費用。信息資源同物質資源具有“互補效應”：市場主體進入信息網絡后能在極短的時間內迅速完成對信息的收集、處理、加工和分析工作，因而使兩者能有機地結合起來。信息網絡化可以讓市場主體及時掌握最新信息，有助于改變依靠經驗和預測的事前決策方式，轉為依靠學習和適應的即時決策方式，從而產生“學習效應”。
3 網絡經濟條件下會計信息的特征
網絡經濟條件下，信息資源的高度共享、實時在線溝通成為現實，傳統的時間和空間概念演變為虛擬的市場環境，會計信息的網絡化特征越來越突出。
3.1 會計信息的真實性問題更加突出
信息需求者希望提供信息的安全管理來保障信息的可靠性。網絡環境下，至少兩種方式產生不可靠的財務信息，第一，在網上提供未經審計過的財務信息；第二，不穩定的網站所提供的財務信息。因此，需要有關各方采取措施確保網絡信息披露的安全可靠。由于EDI信息交換的安全性要求具有保密性、完整性、有效性、不可抵賴性的特點，可借助EDI傳輸會計信息。聯合國國際貿易法委員會EDI工作組對EDI的法律定義為：EDI是用戶的計算機系統之間的對結構化的、標準化的信息進行自動傳送和自動處理的過程。
可將會計信息轉換為國際公認的EDI標準報文格式，通過計算機網絡實現文件傳輸。EDI的優勢有：一是信息的發送、接收與處理是由計算機自動進行的，無需人工干預。通過對數據進行電子方式的記錄可以減少錯誤，提高總體質量，降低數據對人的依賴性，以及減少無意義的處理時間；二是EDI存儲了完備的交易信息和審計記錄，為管理決策提供了更好的信息，進而為商業提高效率和減少成本提供了更大的可能性。
3.2 會計信息的安全性日益重要
在互聯網上傳遞的數字化信息，都需要進行加密。有了較強的加密技術，用戶才不會擔心會計數據的傳輸出現問題。比如電子貨幣問題，要想順利地推進信用卡的應用，就一定要確實保證其安全性。電子貨幣最大的問題就是安全問題。電子貨幣與紙幣一樣都是沒有價值的，而且多數情況下連紙幣所具有的實物形式也沒有，一切都是憑著計算機里的記錄。那么，一旦銀行計算機系統由于本身故障，或遭人惡意破壞而造成數據錯誤，后果將是很嚴重的。而且，電子貨幣在傳輸過程中，也有被篡改的危險。
安全電子交易（SET）協議是一種新型的安全交易模式，是實現在開放的網絡
（Internet或公眾多媒體網）上使用付款卡（信用卡、借記卡和取款卡等）支付的安全事務處理協議。它的一項重要功能就是保證信用卡交易的安全性。安全電子交易使用的安全技術包括：加密、數字信封、數字簽名、雙重數字簽名、認證等。它通過加密保證了數據的安全性，通過數字簽名保證交易各方的身份認證和數據的完整性，通過使用明確的交互協議和消息格式保證互操作性。
3.3 用系統的觀點審視會計信息，建立完備的會計信息系統
企業信息系統是以核心數據庫為內核，以建立在數據庫之上的企業管理系統為平臺，以通過網絡建立在企業與其供應鏈、客戶及全方位市場需求之間的一系列系統為企業集成化的龐大系統。會計信息系統是企業信息系統中的子系統，是企業信息網絡中的小網絡。會計信息系統是利用信息技術對會計信息進行采集、存儲和處理，完成會計核算任務，并能提供為進行會計管理、分析、決策用的輔助信息的系統。其組成要素為：計算機硬軟件、數據文件、會計人員和會計信息系統的運行規程，其核心部分是功能完備的會計軟件。會計信息系統的目標應服從于企業、信息系統、會計三者的目標。會計信息系統的基本功能應是：利用各種會計規則和方法，加工來自企業各項業務活動中的數據，產生和反映會計信息（其中多數是價值信息），以輔助人們利用會計信息進行決策。環境的變化是必然的。社會經濟條件的變化，硬件軟件技術的發展及更新換代，使用者新的會計信息要求的提出，都向會計信息系統提出了適應性的要求。
3.4 會計信息的集成性、動態性、擴展性
（1）集成性。“會計中心管理平臺”可以實現會計信息資源高度集成，實現企業的業務與財務的協同，把企業各部門與財務部門、社會有關部門相通。
（2）動態性。網絡的實時動態性，可使管理者了解最新的財務狀況，投資者及相關利益主體也可以隨時上網訪問企業的主頁，可以獲得企業的歷史資料和最新的財務信息，減少決策風險。
（3）擴展性。在網絡環境下，會計信息資源更加開放和公開，大量的數據通過網絡直接從企業的生產部門、證監會、銀行等企業內外有關系統采集。而企業內外有關機構和部門也可根據授權在線訪問企業數據庫，通過網絡直接獲取企業會計信息，從而使企業信息實現高度共享。
3.5 會計信息需求個性化問題
信息時代由于信息需求的富有彈性及世界普遍的買方市場的形成，信息需求個性化實際上也體現了規模顧客化過程，信息提供的杠桿作用將日益顯著，無視個性化意味著失敗。因此這也就產生了一個會計信息服務的個性化問題，即針對不同需求者的獨特會計信息需求進行獨特的針對性提供。不能急于制訂會計信息策略，而應以研究會計信息相關主體的需求和欲望為中心；不應將自己會計信息強行推銷給信息需求者，而應設計滿足需求者的會計提供方式，研究會計信息相關主體為滿足其會計信息需求所愿支付的成本，著重考慮會計信息相關主體獲得會計信息的方便性，加強與會計信息相關主體的溝通與交流。
篇5
隨著經濟全球化的不斷發展，企業之間的競爭變得越來越激烈，這對于每一個企業都是嚴峻的考驗。企業行政管理作為企業管理的重要組成部分，在企業的發展過程中起到了舉足輕重的作用。因此，企業為了更好地適應當前經濟時代的變革，就必須不斷的鞏固自身的競爭優勢，做好企業行政管理的各項工作。唯有如此，才能夠使企業在發展過程中立于不敗之地。
一、企業行政管理的含義及特點
1.企業行政管理的含義。
企業行政管理體系作為企業運作的命脈，對企業的長遠發展有著重要的作用。企業行政管理與政府行政管理不同，它不是國家政權，而是社會發展過程中的一個經濟組織，它更多地傾向于一種管理形式。我們可以把企業行政管理定義為：企業在運作的過程中，為了能夠實現企業既定的目標，依靠企業行政組織機構、按照企業的行政組織機構內部的隸屬渠道，運用一定的法律、制度、原則及方法對企業進行職能性管理的總和。
2.企業行政管理的特點。
首先，企業行政管理具有服從性。企業行政管理部門是企業內部一個組織機構，不是獨立存在的組織，因此它與政府行政部門是不同的。企業行政管理部門只是在企業管理者授權的范圍內對企業內部進行科學有效的、有利于企業良好發展的管理，所以說企業行政管理具有服從性。
其次，企業行政管理具有強制性。企業行政管理的強制性主要體現在：在企業行政管理的過程中，企業行政管理部門要使用大量的命令、指示對企業進行相應的調整，企業其他部門必須無條件的服從，因此行政管理的手段和方式都是具有較強的絕對性。另外，在企業行政管理的過程中，如果違背了企業行政管理指令，就要嚴格按照處罰條例對其進行處罰，這就體現出了企業行政管理的強制性。
再次，企業行政管理具有及時性。企業行政管理的及時性體現在行政活動的實施過程中，企業行政管理是以直接具體的行政方式來調整企業生產經營活動，其手段和方式具有較強的針對性，相對于通過思想政治工作進行管理目的，其過程快捷迅速，實效性強。另外，企業行政管理的及時性也體現在行政決策和實施的層面上，體現了行政決策運行的及時有效性。
二、企業在行政管理過程中面臨的問題
1.企業行政管理的意識淡薄。
首先，企業行政管理層的行政管理意識淡薄。由于受到傳統體制的影響，有些企業的領導層對企業行政管理的認識不夠，認為行政管理工作只是一個形式問題，并不能夠關系到企業的長遠發展。因此，在制定企業相關政策的時候，企業行政管理層不能夠從企業行政管理的實際出發，從而在很大程度上阻礙了企業行政管理工作的順利開展；其次，企業行政管理人員意識淡薄。企業行政管理人員對自己所在企業的業務不熟悉，在工作過程中不能夠從行政管理的實際出發，行政管理活動與實際相脫離，行政管理措施不能夠得到有效實施，企業各部門之間缺乏溝通與聯系，造成企業管理部門之間工作的相脫節，不利于企業的長遠發展。
2.企業行政管理體制機制不完善。
目前，我國企業的行政管理法規尚未健全，仍需進一步完善。行政管理作為一項系統復雜的活動，需要有整套為其量身定做的行政法規來保障。在現今大多數企業的行政管理活動中，行政法規的不健全和不配套所造成的行政效率低下的現象比比皆是，顯現出行政制度上缺乏系統性和針對性。當前，我們缺乏的首先是高效的制度，即能夠有效地組織配置各種政治、思想、經濟要素以實現行政效率增長的制度資源。其中既包括政府機構設置、職能劃分、人員編制等政治方面的制度，也包括財稅制度、投資制度、企業制度等經濟制度，這些制度都需要不斷完善，最終提高企業的行政管理水平。
3.企業行政權力得不到有效制約。
由于受到傳統計劃經濟體制的影響，企業行政管理權力過分集中的情況時有發生。在企業的運行過程中，“一言堂”的情況仍然十分常見。尤其是在涉及到管理層利益的時候，他們總是會從自身利益而并非企業利益出發。同時，企業行政權力缺乏有效的監督機制。權力過分地高度集中而又缺乏應有的監督制約機制，導致一些企業工作人員嚴重，家長制、人身依附等封建主義的影響依然存在，嚴重阻礙了決策民主化、管理科學化的進程，在很大程度上挫傷企業員工的積極性， 最終不利于企業的長遠發展。
三、創新企業行政管理工作的路徑
1.創新企業行政管理體制機制。首先，完善企業行政管理機制和保障體系。通過建立行政領導負責制為主的行政管理體制，并由相關的部門進行行政監督，達到充分利用現有的資源，完善保障體系，強調企業行政管理措施的執行力的目的，進而逐步提高企業的行政管理效率；其次，健全企業行政管理的領導體制。企業行政管理的科學管理體制主要包括以行政首長負責制為主，咨詢機構為補充，建立有相應的行政監督部門等三個重要的方面，不斷實現三者的有效結合，繼而健全行政管理領導體制，保證行政管理工作的順利開展；再次，不斷優化企業行政管理模式。隨著當前企業競爭的激烈，企業的行政管理模式必須不斷優化，堅持政企分開的原則，強化企業行政管理職能，確保企業行政管理措施能夠充分落實。
2.創新企業行政管理模式。企業行政管理是企業管理中重要的組成部分，如果企業不能建立科學合理、行之有效的企業行政管理模式、制定出各項規章制度，將導致企業領導者無法及時了解企業實時的發展狀況，不能及時發現企業發展中存在的問題，給企業后續的生產運作埋下嚴重隱患。所以為了企業更好更快的發展，企業行政管理應制定嚴格的規章制度和機構體制，在企業中合理有效的配合其他部門工作，使企業的各個部門在行政管理部門的協調下處于良好的運行狀態。在整個企業管理中，每個人員要明確自身的職責，以及在企業中處于什么樣的地位，這樣才能發揮自身的潛能，為企業帶來更好的經濟效益，所以建立適合企業發展的管理模式是至關重要的。
3.創新企業行政管理方法。企業要積極引入先進科學的管理方法。當前企業在管理方法上陳舊僵化，一味地關注企業的行政命令和各種企業行政規章制度，行政官員的積極性調動不起來，行政效率低下。企業行政管理要注重管理方法的有效性，采取適合的措施以提高企業行政管理人員的責任感，提高行政效率。定期評價業績，擇優使用行政管理人才。企業人事部門雖一直以業績評價作為行政管理人員晉升的標準，但長期缺乏科學性和準確性，所以企業應該從人才學角度，綜合運用定量分析與定性分析等科學手段，對企業的行政人才做出準確評價，為企業挑選出最優秀的企業行政管理人才。
參考文獻：
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[2]寶麗嘉.如何設計人力政策和制度[M].北京:中國經濟出版社，2002。
篇6
村鎮銀行定位于經中國銀監會有關機構批準，由境內外金融機構、境內非金融機構企業法人、境內自然人出資，在農村地區設立的主要為當地農民、農業和農村經濟發展提供金融服務的銀行業金融機構。農村資金互助社定位于中國銀行業監督管理委員會批準，農村地區的鄉（鎮）、農民和農村小企業自愿出資參股組成的股份合作組織，同時受到銀行業金融機構等的社會支持，主要面向會員提供儲蓄、貸款和結算業務。新型農村金融機構的資金，不能用于“農業、農村”當地以外的地區，僅限于縣級行政或鄉（鎮）和社區一級的目標管理，不允許交叉業務，村鎮銀行不能授予異地貸款。
2.注冊資本金較低
其他金融機構的設立相比較，新型農村金融機構設立的資本金要求及門濫要求，要低得多。在縣（市）設立的村鎮銀行，注冊資本不低于300萬元人民幣，在鄉（鎮）設立的村鎮銀行注冊資本不低于100萬元人民幣即可。小額貸款公司的注冊資本要求更低，不低于50萬元人民幣即可。而農村資金互助社的注冊資本要求最低：在鄉（鎮）設立的農村資金互助社，注冊資本不低于30萬元人民幣，在行政村設立的農村資金互助社，注冊資本不低于10萬元人民幣。
3.股東持股比例較集中，以銀行業金融機構為主
村鎮銀行都是由境內外金融機構、境內非金融機構企業法人、境內自然人出資構成的，其最大股東（有時是唯一股東）是銀行業金融機構。作為銀行業金融機構的最大股東持股比例一般都在20%以上，而單一自然人股東及單一非銀行金融機構或單一法人實體和非金融機構和企業持有股份通常都較少，分別不超過10%。
4.治理機構設置簡便靈活
新型農村金融機構的治理機構設置簡便靈活，具有較強的靈活性和實用性。根據銀監會的相關規定，新型農村金融機構可根據實際情況，建立不同形式的公司治理結構，不必局限于“三會”的式，主要著眼于系統的有效性和實用性。
二、新型農村金融機構的優越性及生命力
1.新型農村金融機構提供了靈活多樣的符合農村特點的金融產品，使農村地區的金融產品供給呈現多樣化趨勢，農民的信貸需求得到更大程度滿足。當前伴隨著農村城鎮化進程和經濟發展，農村金融需求呈現多層次、多元化的特點，既有傳統的農戶小額需求，也有鄉鎮中小企業融資需求，還包括大型龍頭企業的融資需求，原有金融體系很難兼顧到各個方面。新型金融機構以其貼近農村、服務農村、適應農村的特點有效彌補了原有金融機構的不足，一些內生于農村的新型金融機構如資金互助社、小額信貸公司等因地制宜，提供靈活多樣的符合農民需求的產品。
2.新型農村金融機構創新金融服務模式，市場交易成本有所降低。農戶和中小企業的信貸需求通常具有緊迫性和臨時性特點，傳統金融機構由于總分支機構的管理模式使交易手續和流程相當繁瑣，貸款審批時間較長，變相提高了交易成本，迫使農民往往選擇民間金融作為替代品。新型農村金融機構的主要特點在于其組織結構單一，機制靈活，決策迅速，貸款的審批發放相對其他金融機構更有效率。
3.新型農村金融機構的利率定價機制十分靈活。銀監會和人民銀行放寬了對新型農村金融機構的貸款利率限制，政策上賦予這些機構以更大的定價權，很多調’查也顯示新型機構在利率上要更為靈活，符合市場的需求。
三、新型農村金融機構發展的主要經濟功能
1.降低農村金融交易成本，有效滿足農村金融需求
農村金融交易成本大致包拜四類：因農村基礎設施或地理位置等引起的交易成本（簡稱簽約成本）、為減少信息不對稱引釋的逆向選擇和道德風險而形成的交易成本（信息成本）、金融機構內部的管理成本及產權形式相關的成本。我國農村自然交通條件落后，加之農村金融交易關系逐漸由熟人社會向陌生人社會過渡，信息成本不斷上升，促使農村金融交易成本攀升。新型農村金融機構可通過征信系統等專業手段，為農村經濟主體提供準確充分的經濟信息，使各經營主體能夠自主科學決策，對市場價格信號做出合理反映，保證經濟主體的生產符合社會的需要。
2.優化農村市場的資源配置
即通過新型農村金融機構在農村的金融業務開展，優化農村資源的配置結構并提高資源的配置效率，從而促進農村工業化和農業現代化的發展，帶來農村經濟發展和農村產業結構的優化。這與目前我國農村經濟改革發展的目標相一致。
3.為農村貿易發展提供有效的結算方式和支付手段
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當今社會，隨著信息技術的興起，各種新興媒體也突破以往的各種壁壘應運而生，并逐步發展成傳播領域中的新潮流。傳播技術的發展促進了消費心理的改變，也迎合了消費個性心理的改變。社會形態的日益多樣化，消費者消費需求和消費個性心理的日趨差異化和多樣化，使得廣告受眾的細分更加明顯，縱觀手機、網絡游戲、網絡以及樓宇電視等這些在新傳播技術下催生的媒介，我們會發現他們在擁有最新傳播技術的同時，也擁有一個共同的特點：傳播的分眾性。
1、樓宇廣告
以“分眾傳媒”為代表的樓宇廣告，創建了中國生活圈媒體群，是面向特定受眾的媒體，這部分群體是某些產品或品牌的領先消費群。數據顯示，分眾傳媒的商業樓宇聯播網已經覆蓋中國近75個城市，三萬多棟樓宇，以及六萬多個液晶顯示屏。在中國樓宇電視廣告市場占到98%的份額，處于絕對壟斷地位。分眾傳媒能將企業做大做強，除了其跑馬圈地的速度，還有眾多的原因：
1.1 分眾性
將消費者鎖定在既有消費能力又有消費需求的白領群體中，這類群體受過良好的教育，能夠積極接受新鮮事物，容易受到傳媒的影響。也許他們因為參加社交活動沒法準點守在家中看電視廣告，但他們一定會準點出現在寫字樓的電梯前接受樓宇電視廣告的傳播。就如同分眾傳媒的創始人江南春自己對于分眾概念的理解，“分眾傳播解決的是一個實際問題：在大眾營銷向分眾行銷轉變的過程中，媒體如何使廣告更加有效地傳播給經過細分后的目標受眾?！?/p>
1.2 生動性
分眾傳媒采用的是液晶顯示屏，因此在媒體表現上具有得天獨厚的優勢。和電視廣告一樣，通過聲音以及動態畫面的表現全方位地刺激受眾的感官，這種效果當然比傳統的報紙、雜志、電臺廣播要好得多。江南春對此也自信地評價：“在表現力方面，電視和戶外的結合也是常規燈箱和海報不能比的，它吸引眼球的能力更強，可以直接刺激人們的購買欲望?！碑斎唬缤蟊妭髅街械碾娨曇粯樱瑯怯铍娨暯o了受眾全方位的感官刺激，這種表現形式也給了廣告產品更多的呈現空間。
1.3 強制性
對于受眾來說，分眾媒體是強制的，不管你愿不愿意，它始終一如既往地播放著廣告。一部分人會認為它是噪音，可是也無奈不能像坐在家中一樣拿著遙控器去換臺。對于廣告主來說 “強制性”也是吸引著他們將大筆的廣告費投向分眾傳媒的原因之一。
2、手機廣告的傳播特點
近日來，依靠樓宇廣告崛起的分眾傳媒高調宣布以1500萬美元現金及價值達1500萬美元的普通股收購北京凱威點告技術有限公司100%資產，收購后的新公司叫做北京分眾無線傳媒有限公司。手機廣告是指基于手機媒體的廣告。07春晚小品中由大兵、趙衛國和李金斗表演的《免費電話》受到了大家的關注，小品似乎在說明 “天下沒有免費的午餐”這樣一個簡單的道理，但實際上在小品中出現的手機廣告的趨勢已經在探索之中。隨著對手機3G標準的期待，手機廣告已經引起了眾多廣告主的關注和的青睞，這與手機廣告的以下幾個優勢是分不開的。
2.1 受眾廣
據市場調研機構ABI Research公司調研報告顯示，2005年底全球手機用戶達到21.4億。僅中國手機用戶就高達4.5億，而且每年以6000萬的規模遞增。隨著3G時代的到來，手機用戶正在以互聯網用戶兩倍的速度增長。
2.2 廣告接受時間的相對不受限
從一般人的使用習慣來看，手機至少可以做到一天12個小時的貼身溝通，手機用戶對手機廣告的接收較主動和便捷，這是手機廣告的另一個優勢。
2.3 分眾性及精準性
手機能夠通過GPS定位技術，跟蹤并鎖定潛在消費者，在適當的時間和適當的地點適當的廣告，并且根據手機用戶的每月話費形成的消費者數據庫資料，將消費者劃分成各種層次，以此依據相對精準地將不同的廣告內容傳播給不同的消費者。
雖然目前3G標準還沒有制定和，而且手機廣告由于涉及到手機用戶的隱私問題，促使消費者產生各種抵制心理和情緒，這些特點都不利于手機廣告趨勢的形成和發展，但相信隨著技術的進一步發展和制度的進一步完善，手機廣告將迎來屬于它的一片天地。
3、網絡廣告的傳播特點
網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告發展到目前，不管是從內容上還是形式上已經進入了一個比較成熟的態勢，總結其優勢主要有如下幾點：
3.1 傳播范圍廣
國際互聯網絡把各種信息24小時不間斷地傳播到世界各地，真正地讓全球形成了地球村，在這種基礎上，任何人在任何地方都有可能成為網絡廣告的受眾。
3.2 交互性強
交互性是互聯網絡媒體不同于傳統媒體的優勢，由于網絡廣告基于現代網絡技術的平臺上，用戶可以對他們看到的內容進行及時地反饋，廣告商也可以因為用戶注冊的信息掌握消費者信息的數據庫，使廣告商及時地調整對受眾的傳播。
3.3 形式多樣
從文本到圖片再到音頻和視頻，網絡廣告的多樣性也讓其具有強烈的感官性?？梢愿鶕V告主的要求和產品特性制定各種類型的廣告。
3.4 內容詳盡
傳統廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內容只能刪繁就簡，特別是以電視媒體為代表的大眾媒體，由于其時間性的關系，只能有選擇地將品牌形象和品牌賣點以最精簡的方式告訴受眾，而網絡廣告則基本不受這些限制，可以做到十分詳盡，以滿足想進一步詳細了解有關情況的用戶需要。
4、網絡游戲廣告的傳播特點
網絡游戲虛擬廣告是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件，在游戲中適當的時間，適當的位置出現的廣告。以下是一些網絡游戲2005初的在線人數：《天堂II》的在線人數是12萬；而《劍俠情緣》在臺灣的測試時的在線人數為4萬2千5百人；九城因為剛上市，所以只說了一個大概的數字《奇跡》大約10多萬；楊京先生說《傳奇3》最高在線人數為33萬，《傳奇3G》在線人數為18萬左右；丁磊先生說最高同時在線《大話西游II》35萬，《夢幻西游》44.4萬；雷軍先生說《劍俠情緣》在線人數一直排在全國第六，《封神榜》在線人數不到20萬；盛大的游戲《泡泡堂》最高在線人數70萬，《冒險島》在線人數30萬，《邊鋒》在線人數30萬，兩款《傳奇》游戲加起來在線人數不到100萬；最后公司估計全國約有2632萬游戲玩家，比去年增長幅度為22%。
上面關于網絡游戲的一系列數據，足以讓廣告商對游戲廣告建立良好的信心。有某游戲廣告公司稱：“在下午2點鐘玩游戲時，游戲中的人物可能會拿起一聽可樂；而到了5點鐘，同一個場景下，這個游戲人物就可能拿起一瓶百威啤酒，這取決于廣告商購買了哪個特定時段?！彪S著網絡游戲與廣告的融合越來越自由和多樣化，二者的磨合也會產生更多的火花。
網絡游戲除了有形式多樣性以及互動性等多種優勢之外，分眾性也是其最大的優勢之一。根據艾瑞市場咨詢公司調查，網絡游戲主要的特定受眾群年齡主要集中在16歲至30歲之間，他們集時尚、青春與熱情于一身，是快速消費品、時尚數碼IT產品和運動品牌的最大消費群； 而由于游戲題材方面的差異，每一款游戲在開發設計初都會選定一個特定年齡段有某種共同愛好及特點的玩家群體作為主要的目標市場。這無形中也為廣告主投放廣告提供了不可多得的參考依據。
在新傳播技術的發展下，既有的傳媒市場發生了變化，既有的傳播模式也發生了變化。不可否認，分眾傳播已經成為傳播特別是廣告傳播的一個趨勢，積極探索傳播規律、積極構建理論體系的態勢以及積極推進傳播教育的態勢是一個傳播學者任重而道遠的職責。
參考文獻
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篇8
一：引言
警X度是人體對客觀事物的警覺程度，包括了對緊急事件的反應能力和注意力的集中程度[1]。自從人們將警覺度作為一個客觀指標看待以來，已經廣泛應用于安全、醫療等多個領域。Atefeh等運用腦電生物反饋對帕金森綜合癥病人身體協調性進行研究，提出腦電生物反饋訓練對病人的動態平衡具有一定的效果，并能夠改善靜態平衡。同時病人通過腦電生物反饋也可以減少貝塔波的活動而增加theta波的活動[2]。Miriam Reinera等提出theta波腦電生物反饋訓練可以提高運動序列的記憶鞏固。一組通過腦電生物反饋訓練之后能將記憶保持7天以上，比不進行腦生物反饋訓練的另一組時間要長[3]。Frenk Peeter等研究了腦電生物反饋有效顯示人的緊張程度[4]。他們的實驗表明腦電生物反饋可以測量人體警覺度。因此，快速且準確的辨識警覺度的方法成為生物信號領域的研究熱點和亟需解決的重大課題。本文將基于表面腦電信號的時域特征對警覺度狀態進行分析，在簡化提取表面腦電信號過程的同時保證其警覺度辨識準確度。
二：信號采集與處理
2.1 實驗步驟
實驗時，儀器應可靠接地，并遠離強大的靜電場與電磁場。實驗使用表面腦電電極，實驗前對電極粘貼處的皮膚做以下處理：用酒精擦洗并晾干，并用角質膏去角質。在粘貼電極時將導電膠對準被測皮膚適當施壓，保證導電膠與皮膚接觸良好。電極的放置位置遵循國際導聯標準。隨后需要將電極與放大電路連接好，并將放大電路與電腦終端連接到一起。我們在大腦上選取四個點來采集腦電信號，分別是國際導聯標準的C3、C4、P7、P8，通過分析每個電極采集到的腦電信號以尋找警覺度狀態辨識度最高的點。
我們將警覺度狀態分為三種情況，即注意力集中時的警覺度狀態、正常情況下的警覺度狀態以及注意力嚴重分散的警覺度狀態。在實驗中，為減少不確定性誤差，每種狀態進行十次以上，每進行一次休息幾分鐘，讓受試者恢復狀態。
2.2 時域特征提取
在時域中看到的信號通常比較直觀的，但時域特征值并不明顯，因此需要如濾波一樣的處理。時域處理分析的參數有標準差、方差、均方根、中位頻率、積分肌電值IEMG、均方根有效值。通過這些參數我們能得到一些有效信息。
三：研究結果
3.1 時域特征分析
我們將各個位置的時域特征值列成圖形進行比較。各個特征值比較如圖1所示。其中橫坐標的1表示注意力分散的狀態，2表示正常的狀態，3表示注意力集中的狀態。表示位置C3，表示位置C4，表示位置P7，表示位置P8。
由圖可知，最好的位置應該是P8，且在采用均值的計算方法時，可以使得注意力又集中到正常再到分散是一個單調曲線，因為警覺度與注意力的集中程度是緊密相關的，因此警覺度的狀態也是一個單調曲線。
四：總結
在本項目中完成了對警覺度的信號特征分析，實現了對警覺度高低的辨識，通過多次實驗找到了最適合警覺度信號分析的大腦信號采集位置，設計了簡易的采集方法，簡化了采集過程并大致保持了辨識精確度。目前已經可以實時檢測警覺度的高低，在多種情況下，尤其是在學習和工作中，由于簡化了采集過程，短時間內就可以判斷當前的警覺度狀態，可以完成基本的測量，已經達到可以在多種場合實用的水平。在未來的研究中，主要有四個方面的改進，一是降低噪音，二是進一步簡化信號采集的過程，三是提高辨識精確度，四是采用無線傳輸。在無線傳輸時，噪音必定增加，對硬件有更高的要求，因此進一步研究必然要求對硬件進行改進，因此硬件是主要研究對象。
參考文獻
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（一）財務報表舞弊的概念
1977年美國注冊會計師（ICAP）財務報表舞弊的定義：舞弊財務報告是一家公司或企業有意的錯報自己的財務狀況或者遺漏可能對自己公司造成影響的重大事件。在《獨立審計具體準則第8號錯誤與舞弊》的準則的指導下，“舞弊”的定義指是會計報表不反映事實的故意行為。其中包括：第一種是偽造、變造記錄或者憑證的行為；第二種指的是侵占資產的行為；第三種是隱瞞或刪除交易或事項的行為；第四種是指記錄虛假交易或者事項的行為；第五種是指蓄意使用不當的會計政策的行為?？梢钥闯鲐攧請蟊淼奈璞装ǔ终假Y產以外的其他行為情況（挪用或者侵占資產是區別于財務報告的舞弊的其他舞弊行為）。
（二）財務報表舞弊的性質
虛假的財務報表的財務報表類型分為錯誤和舞弊類型的虛假財務報表。虛假財務報告的錯誤類型是指業務活動的主觀的虛假陳述的無意識狀態，主觀上不想讓財務報告歪曲反映業務狀況。這主要是因為低質量的會計人員造成的錯誤、遺漏，如遺漏經濟業務、會計政策的誤解；舞弊型虛假財務報表指的是虛假的財務報表以達到特定經濟目的，并有意識地偏離公認會計準則和其他會計準則，使虛假陳述的財務狀況和經營成果和現金流量的財務報告，它是利益集團或個人是深思熟慮的行動，以便獲得經濟利益，而損人自利的行為。
二、企業財務報表舞弊類型及手段
（一）財務報表舞弊的類型
會計報表舞弊分為粉飾利潤表類型、粉飾財務狀況表類型；粉飾利潤的方法有虛增利潤、虛減利潤以及巨額利潤沖銷。粉飾財務狀況的手段最主要從操作公司的資產和負債來粉飾的。
（二）會計報表舞弊的手段
企業為了達到短期償債能力或配合其他科目，如調節利潤的目的，通常使用應付賬款及其他應付賬款賬戶。應付賬款是企業的過程中正常運行中，購買材料，耗材等產品和服務，支付供應單位的款項。在實踐中，具體的舞弊手法有：一是少計應付賬款，隱瞞負債。二是不按事實列出應付賬款，往高或者過低成本費用。三是隱藏銷售收入。
其他應付款企業的財務報表舞弊是比較常見的一種，主要方法有：隱藏成本和核算民間借貸來掩蓋債務的性質。
（三）財務報表舞弊的成因分析
舞弊三角理論的是舞弊的經典理論，這是Albrecht在1995年提出，他是美國著名的反舞弊專家。三因素舞弊三角理論如下：壓力、機會、和借口（合理畫），舞弊只需要這三個因素，而之前的工作壓力可能是腐敗的原因。壓力、機會和合理化三因素都是是連續的，互相影響，但不是孤立的，也不能單獨的看待。
三、銀廣夏造假事件
（一）銀廣夏會計財務報表舞弊原因分析
《財經》2001年發表了“揭開銀廣夏陷阱，”有權基于一些數據和事實的文章，發現了被遺棄的調查文章。中國證券監督管理委員會調查及時組織力量，經過一個月的調查，查取大量的違法事實，200多個文件。經驗證，1998年至2001年，累計虛構銷售1049626000元，49453400元費用少計，導致77156萬元虛增利潤。1998年，17761000元，1999年、2000和2001年上半年的利潤虛高177818600元、567047400元和8940000人民幣，其中利潤為實際損失5003萬2元、49401000元和25571000元的。
1.公司治理制度不完善導致內部人操縱會計信息。（1）銀廣夏巨大舞弊的情況下，被證明虛假財務編報會計信息，公司的內部管理權過大，內部會計人員工作的獨立性是不夠的。在銀廣夏案件，超過700萬的虛構公司豐厚的利潤，證監會確定主要通過購買和出售偽造文書合同，出口報關單證和如免稅的金融票據來獲得的。在最近的法庭參與審判銀廣夏有關人士，原天津廣夏（集團）公司董事長、財務總監董博聲稱別人慫恿下進行舞弊，并在法庭上當庭辨認是原來的銀廣夏董事，首席財務官，總會計師丁功民指使的。
（2）獨立董事和監事及其他如同虛設，內部制度和監督部分失去效用。銀廣夏破產舞弊，虛構利潤的巨大，事實上超過了大多數中國股市已經觸違規行為。查視銀廣夏破產前的2001年度報告，證監會發表獨立意見也沒有異議。根據證監會的調查，可以找到大量的證據證明證監會的明顯過失：如果銀廣夏破產在1999年和2000年年度報告披露1999年確認公司募集了超過3億元的基金已經投資承諾分配分配的基金項目，但根據驗證實際的投資只有1.78億元，和其他由銀廣夏董事局及其控股子公司占用及挪借，其中有1200萬元被用于支付董事會費用的。再一次，在2000年年度報告披露內容銀廣夏破產超臨界萃取設備價值4351萬元作為投資。
2.注冊會計師制度存在缺陷。雖然中國一直強調的會計師事務所獨立審計原則及相關法律法規，但實際情況比制度安排多了更多來影響的獨立性。據了解中天勤注冊只有為200萬元的資金，即使中天勤遭受的最嚴重的經濟制裁，這與其年收入利潤超過6000萬元相比，這是沒有什么可失去的，不直接參與14銀廣夏審計合伙人立可以即以避免其收入來源的來避免責任責任?？梢娖涞惋L險。而因為風險是非常低的，更多的是要關注的項目合作伙伴的巨大利益向上提上拉，而不做業務。
其次，在整個行業人員素質上，專業水平低、經驗不足及缺乏職業道德觀。在銀廣夏的虛假事實中，天津廣夏提供的海關報關單上，所有“出口商品編號”的商品都是空白。違反了報關單的基本知識，如果按常識進行貿易報關，是可以發現的，它但可能不會引起中天勤審計人們的注意。關聯交易上，編制合并財務報表時，銀廣夏不能抵消子公司之間的關聯交易，未按協議合并子公司的股權比例。據調查，有多達26家控股公司的一些關聯交易未合并報表，涉及1.5億元以上的關聯款，銀廣夏因此巨額虛增資產和利潤。
除此之外，證券監管低效，進一步助長了違規造假行為的蔓延。許多研究者并不完全信任銀廣夏證券，也不認為可以將錢投資進這個股票，相反的證券監管部門沒有懷疑過銀廣夏證券。另幾個例子是銀廣夏事發之前暴露的湖北康賽，中科創業、鄭百文事件、黎明股份分公司的業務暴露出來的事件，甚至普通人也可以看到明顯的違規炒作，但未能獲得監管部門的注意。因此檢查出這一系列問題反映了一個事實：中國證券監督管理委員會的監管離法律要求的法定管理的機制監管要求距離太遠。我們可以說，舞弊蔓延和升級，近年來大量事件的出現對股市舞弊現象也與證券監管無力的有關系。
四、財務報表的一般預警信號
（一）財務報表舞弊預警信號分析
1.銷售的一般舞弊的預警跡象包括：分析性復核表明對外部報告收入過高，以及過低的銷售退回、折扣，顯然未計提足夠的壞賬準備。在對外財報表，現金的比例已顯著偏低；增加的應收賬款幅度比收入的增長幅度高。
2.銷售成本舞弊的常見危險的標志包括：分析性復核表明對外部報告的銷售成本過低或降幅打，購買購買折扣高、期末存貨余額過高或增長幅度過高，庫存和銷售的成本相關的交易是不完整的，并記錄在及時，或在交易中，會計期間和明顯不當分類和記錄的。
3.負債和費用的舞弊常見危險的信號包括：期后事項分析表明，下一會計期間的所支付的負債金額都在資產負債表日的已經存在，但不會被記錄；庫存盤點過數大于存貨會計記錄；和出庫記錄表明有期末驗收入庫期末存貨的，但采購部門未能提供購買發票。
4.資產舞弊的常見危險的標志包括：缺乏正當理由的固定資產進行評估，以評估變化記錄價值調整入賬；頻繁更換的非貨幣性資產；重大資產剝離；在建工程和無形資產內并列入研發費用或廣告和促銷費用。
五、財務報表舞弊的防范對策
（一）針對緩解舞弊動機提出的對策
我們因為中國法律規定和會計制度規定而導致引起的虛假財務報表。有以下的情況：在會計計量上的利潤和資產決定著凈資產收益率受到，而舞弊的動機也必將受到這兩個因素的影響。在這兩個因素里，利潤和資產的相關的產物都有人為主觀的影響，這些影響是深刻的，所以利潤和資產往往會被人們拿來進行操縱。從消除舞弊動機方面講，我們可以通過抑制著兩方面的因素來緩解舞弊的動機。
（二）針對減少舞弊機會提出的對策
企業對外披露的財務報表是讓外界了解和認識這個企業的重要方式。而對外披露也是一個紐帶將企業與相關利益人之間聯系起來，以此達到完善證券和資本市場，增強資本市場資源的調整和協作配置，這些有益之處是靠財務信息披露所起作用的。相反的是在現實中，證券市場里的上市公司，企圖以粉飾財務報表來掩蓋許多企業真實信息和情況。鑒于此，為了可以使信息披露的真實，令經濟市場產生調節作用。保護中小投資者和其他相關利益者的自身利益，在證券市場發行股票的公司應該層層減少舞弊的機會，已保證上市公司的財務報表是真實準確的。
1.上市公司層面。財務報告舞弊的根本原因是上市公司內部，從根本上控制了公司的財務報告舞弊，加強公司治理是問題的根源所在?？梢詮母纳乒蓹嘟Y構解決股權分置問題和完善公司治理結構方面著手。
2.社會監督層面。因為社會監督深刻影響著會計信息質量保證體系，所以我們應從社會監督層面來減少舞弊的機會。例如注冊會計師應該進行獨立審計和公允客觀地對報告的真實，并且合法、公正的發表意見。例如：一是完善會計師事務所的聘用和更換機制，二是改善審計市場結構；三是完善會計師事務所組織形式等方面去加強社會監督。
3.政府監管層面。（1）完善政府的監管制度。加強對財務報告舞弊的政府監管，是股票上市公司財務報告舞弊的預防和治療的重要手段。然而，由于諸多原因的存在，政府監管體系不是很順利，導致財務報告舞弊，因此，股票上市公司財務報告舞弊的防范與治理必須是完善政府監管。
（2）加強會計事務所等中介機構的政府監管。目前會計公司財務部門的監督部門，審計部門，證券監管當局。對于財政部門和審計等部門監督在同一會計師事務所，這是不正常的現象，會計市場的發展勢必會受到不利影響。因此，國家應該盡快地明確財政部門，審計部門只能有一會計師事務所履行監督職責，而并不是同時所有的監管會計事務所。
（3）使政府監管部門要充分履行自己的職責，而且還需要建立社會評價和問責制和政府規制行為的約束機制。所謂的政府監管行為的約束是指有一個社會的社會評價和問責機制（民主）審查機制（如社會評估機構的專家，代表和政協委員，公眾和其他成分的政府機構進行審查）和政府監管部門承擔其后果的制度安排，監管行為的責任。這一機制的建立是消除官僚主義和防止私人濫用公共權利、實現科學和政府監管，提高政府監管效率的重要措施。
（4）健全有關控制舞弊法律制度。因為法律協助規范市場活動和調整市場行為，而法制經濟就是市場經濟。在法律以及它的體系約束和制定真人們的權利和義務，我們可以從中不斷引導著從業者的行為，按照法律所約束下來劃分和承擔個人責任或過失。由于市場體制不夠完善，同時個人道德觀念的不足，法律就會成為一種在短時間內最規范最有效可以劃分和確定追究責任而控制減少財務舞弊的一針見血方式。
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隨著我國經濟與科技的不斷發展，社會進程的日益加快，我國的現代化建設工作也邁入了一個嶄新的時期，這一時期給各行各業的發展帶來了巨大的沖擊力，各行各業從技術生產到目的設定等各方面，都得到了方向性的轉變。尤其是作為主導著我國經濟的龍頭產業，建筑產業的轉變尤為明顯：在我國現代化建設工作的號召下，我國的建筑產品從結構的定型到施工技術的應用等等各方面都有著極大程度的轉變，尤其是就建筑設計工作來說，其是直接決定著建筑工程的整體方向的，在現今我國人口數量劇增，如何更好地保證建筑設計工作的質量及成效，如何讓建筑產品在不斷地轉變中得到完善，如何更有效地相應我國現代化建設的號召，已經成為了現今建筑設計業界中的一個極為重要的課題了。而環境藝術設計，則是建筑設計工作的重要組成部分，環境藝術設計是建筑設計工作中不可或缺的一項重要工作，同時，做好這一項工作也是凸顯我國各地文化、讓建筑產品的建設工作更為有效地響應現代化建設號召的一個主要途徑：環境藝術設計是把環境融入到建筑產品、把文化融入到建筑產品、讓建筑產品擁有其別具一格的靈魂的一項重要工作，在進行這一項工作時，設計人員必須能夠有足夠的前瞻性以及文化素養，認識起環境藝術設計在建筑設計工作中的重要性，以本土的地域性為依據，將其合理、可行地融入到環境藝術設計工作中去，從根本上達到環境藝術設計的目的。
2 新時期環境藝術設計的地域性特征
在環境藝術工作中，地域性特征的體現是不可或缺的，尤其是對于新時期的環境藝術設計工作來說，地域性特征的體現更是直接主導著整個環境藝術設計工作的成效的：地域性特征是環境藝術設計中獨有的一部分，也是區別于別類建筑設計的最主要的一部分，是整個環境藝術設計是否能夠取得相應成效的關鍵點。
2.1 地域性特征中的目的性
任何的工作要想做好，首先就必須確定工作的目的，環境藝術設計也是一樣，設計人員在進行環境藝術設計之前，必須先具備一定的目的性，對設計的目的進行全方位的可行性分析，這不僅僅是設計人員開展設計工作的基礎，也是環境藝術設計工作凸顯地域性特征的前提。：之所以要進行環境設計工作，就是為了突顯出建筑產品的地域性特征，就是為了使地域文化得到傳承，讓建筑產品有其別具一格的靈魂，讓建筑產品能夠在充分地展現出其獨有的美的同時弘揚地域文化。這就是環境藝術設計工作的目的性，設計人員必須依照建筑產品所將要坐落的地方的地域文化以及自然優勢，開展可行的環境藝術設計工作，通過建筑產品與自然環境相融合、相影響的方式，通過環境藝術設計把建筑產品融入到自然環境中去，在倚靠自然環境優勢的同時也彌補自身的不足，使建筑產品和自然環境兩者互相映襯，達到“天人合一”的目的。
2.2 如何在環境設計工作中體現出地域性特征
2.2.1 設計人員自身對身周環境的觀察力以及認知度的提高
對身周環境的觀察力和認知度是每一個環境藝術設計人員都應該具備的一項職業素養，環境藝術設計工作不僅僅是一項極具專業性的工作，同時，對從業者的藝術素養、職業素養的要求也是極高的：良好的環境觀察力和環境認知度是主導著設計人員對地域性特征的了解程度的兩個重要因素，其可以讓設計人員更好地找到設計方向，能夠讓環境藝術設計人員更為清晰地認識到設計工作的要點。要想充分地體現出環境藝術設計工作的地域性特征，這兩項職業素養則是缺一不可的。但這是一個積累的過程，厚積薄發的過程，設計人員在不斷參加設計積累經驗的同時，還應適時地總結出相應的規律，爭取地域性特征能夠在下一次的環境藝術設計中得到更好的體現。
2.2.2 文化元素與環境整體的和諧
設計師在做環境沒計前，必須認真理解建筑師的建筑母體設計原創理念與建筑文化元素語言內涵及建筑室內不同空間的功能要求，尋找建筑與室內空間的通俗簡練的文化元素語言表達定位，如莊重、寧靜、歡快、溫馨、跳躍等等。比如一個酒店大堂的審內設計應該服從溫馨、親切、尊貴等文化元素語言，因此環境藝術設計文化元素設計中，如藝術品、圖案、色彩、燈光、造型、材料肌理等都應按上述文化元素語言原則去設計與營造。如果文化元素定位偏離了建筑功能的文化語言，如過分嚴肅，或色彩偏冷調都將使其空間顯得低沉與壓抑，達不到建筑功能特定的文化語言要求。
2.2.3 吸收外來優秀的文化元素
人類文明之所以能夠進步，這很大程度上取決于人類優秀文化的相互交流。我國自漢代后，由于佛教傳入與唐代絲綢之路興盛，成就了歷史上大最外來文化元素在中國繪畫、宗教、建筑、雕塑等文化領域的廣泛交融和應用，遠到敦煌壁畫、云岡石窟……近到北京十大建筑、南京中山陵及上海等城市建設，無不是中兩文化相互滲透交融的結晶。臺灣著名詩人余光中曾說過：對中華文化的吸收利用而不加以提煉，只能是作為“孝子”對家業的保守與繼承；努力學習外來文化而忘記自己是一中國人，只能是一“浪子”，吸收優秀外來文化對本民族文化進行優化發展，即所謂“浪子回頭金不換”。事實證明，仁性與知性、道德與科學相互融會貫通，即為中西文化交融的基本觀點，是人性之整體，合之雙美，離之兩傷。所以環境藝術設計應中華文化元素合璧，要努力尋找中西文化的最佳結合點。
參考文獻
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正因為如此，自從熊彼特首次提出創新概念并建構了其作為一種經濟發展理論的創新理論體系以來，技術創新就一直受到了學術界的關注，并對其進行了大量的經驗研究、理論概括和統計測度，取得了豐富的研究成果和顯著的社會效益。透過上述內容我們可以看到，由于技術創新主要是在經濟與科技相結合的領域中得到生成和發展，故而首先主要是在經濟學的理論框架下由技術經濟學、科技管理學和企業管理學等學科作出了較詳細的考察和研究。但是，隨著對技術創新研究層次的深入及研究范圍的拓展，而且也隨著技術創新活動逐漸越出單純的經濟系統并在社會整體系統之中功能凸顯趨勢的增強，其所具備的社會行動性質和社會關系結構等非經濟特征就遠非純粹的經濟學理論框架所能涵括的了。而這實際上就是為對技術創新的社會學研究提供了契機，即對技術創新進行社會學研究的必要性。
從社會學的角度來看，我們可以對技術創新給出這樣的解釋性定義：技術創新是由創新主體（企業）所啟動和實踐的、以成功的市場開拓為目標導向、以新技術設想的引入為起點，經過創新決策、研究與開發、技術轉化和技術擴散等環節或階段，從而在高層次上實現技術和各種生產要素的重新組合及其社會化和社會整合，并最終達到改變技術創新主體的經濟地位和社會地位的社會行動或行動系統。從這樣一種定義出發，可以看到，作為一種特殊的社會行動或行動系統，技術創新無論其創新資源的獲取與社會動力的提供，還是其社會運行機制的展開和社會功能滿足方式的呈現，都總是離不開其社會環境的。因此，考察技術創新行動或行動系統的社會環境變量及其特征，就成為題中應有之義了。
在社會學理論中，環境是與行動相關聯的。從社會學中行動或行動系統的概念來看，任何社會行動總是行動者與其環境之間的某種關系，而社會行動之所以具有區別于行為或“觀念的流溢”的規定并從而具有客觀的自主性正是從這一關系中得出的。一般來講，社會行動具有主觀和客觀兩個方面。與行動的主觀方面即行動者相對應的有兩個因素：①目的——行動過程所要達到的未來狀態；②規范——與行動目的相一致的價值標準和行動規范。與行動的客觀方面即環境相對應的也有兩個因素：①條件——環境中不能為行動者所控制的因素；②手段——環境中能夠為行動者所控制的因素。這四種因素的組合即構成了所謂的社會行動的“行動參照構架”。正是這種行動參照構架（又可簡化為手段——目的構架或條件——規范構架）的形成，不僅從整體上規定了社會行動的基本特征，即社會行動本身是包含其環境因素的行動參照構架整體，或者說是一種行動系統，而且也規定了社會環境的性質，即環境是作為行動的客觀方面而參與了行動參照構架的形成，環境是不能脫離行動而自在成立的。這也就是說，社會行動不僅是有目的的，而且它總是在一定的客觀環境中進行的，這種客觀環境一方面作為條件限制了行動的取向和范圍，另一方面又為行動提供了手段或工具；行動者在其行動過程中不能超越于環境之外，但卻能從環境中獲取行動的手段或工具。同時，環境也不是自在和孤立的，而是在和行動的關聯中存在著和發展著的；其對行動的條件限制和手段提供只有在和行動的目的相連接時才能成立，才有意義。更進一步地講，環境只有在和行動的互動關系格局中才能獲得自身的存在意義和價值，才能獲得其與行動者相對應的獨立性和外在性。行動者與環境之間的相互作用是以文化為中介的，文化的作用是為行動者提供了行動規范。
作為一種特殊的社會行動或行動系統，技術創新也必然具備上述的行動參照構架的特征。也就是說，在技術創新行動中，它必然要以其主觀方面即技術創新的目的與規范同其客觀方面即技術創新的手段和條件之間的關系來建構自己的行動構架。這一方面表明，技術創新行動不僅有著自己特定的目標指向，而且也必然存在于一定的社會環境之中并與之發生關系，它或者受到環境的限制而調整自己的行動路線和范圍，或是從環境中獲取技術創新的手段和資源以達成自己的行動目標，并在此過程中同時也參與了對環境的重建。另一方面則表明，要考察技術創新行動的社會環境，就必然離不開技術創新行動本身，因為環境已經成為了技術創新行動構架中的有機組成部分，對技術創新之社會環境的考察應以環境和行動之間的互動關系為出發點。但是，遺憾的是，在以往的對技術創新的研究文獻中，不僅對環境因素的作用強調不夠，而且即或有所提及，也只是把技術創新行動和其環境當作兩個無內在關聯性的分離系統來處理的。而從社會學的角度以社會行動參照構架為理論出發點來考察技術創新行動的社會環境變量及其特征、技術創新行動與其環境的互動作用關系以及由此引發的環境變遷的社會過程和機制等就更是殊見。因此，在本文中筆者將主要以技術創新行動之行動參照構架為理論基點，去考察技術創新行動其特有的社會環境變量及特征，而技術創新與環境的互動作用關系和環境變遷的社會過程及特征則留待它文中再作闡述。
從一般的意義上講，技術創新行動的社會環境就是作為創新主體的企業所賴以生存和發展的社會大系統。社會系統是由多種相互作用、相互制約的因素集合而成，其中經濟的、政治的、科技的、文化的乃至自然環境的等等因素，構成了社會這一復雜的有機體。因此，廣義地講，這些因素及其關系均可作為技術創新的社會環境因素而存在。但是，由于我們在這里考察技術創新之社會環境因素的理論出發點是技術創新的行動參照構架，這種行動參照構架中的環境因素或者作為創新手段為創新主體所把握，或者作為條件因素制約著創新目標的達成。這就表明，要確定技術創新的社會環境因素就必須從其與技術創新行動的關聯性特征出發，才能從廣泛的社會環境因素中獲得技術創新之獨特的社會環境因素的恰當的定位。從環境因素與技術創新行動的關聯性或技術創新之行動參照構架出發，我們可以確定出作為技術創新行動之特定社會環境因素的幾個變量，即社會物質資源、社會制度模式和社會文化背景等三個環境變量。
1.社會物質資源
社會物質資源是影響和制約技術創新行動的最基本環境變量，是社會環境系統中對技術創新行動的“硬性”約束要素。如果社會物質資源出現短缺，或者其與技術創新行動系統的互動交換關系發生障礙，則勢必導致技術創新之行動參照構架中手段要素的比例減少而條件要素的比例增加，其結果，是在限制了創新主體對創新資源的有效獲取的基礎上也阻礙了技術創新行動的正常展開和順利實現。
如果以文化的主層次結構的標準來看待技術創新行動之社會環境系統的話，則社會物質資源這一環境變量是居于該系統結構的器物層次，其和技術創新行動的互動作用和交換關系是最直接的也是最領先的。同時我們也可以看到，這種居于技術創新行動之社會環境系統結構的器物層的社會物質資源環境變量并非純然是一種具自然物質性的要素的集合，而是一種包含了生產要素資源、人力資源、資金投入、市場需求和信息資源等在內的廣義性社會物質資源系統。
生產要素資源包含了技術創新所必須的原材料和機器設備等，它是影響技術創新的社會物質資源環境變量中的最基本的成份。如果缺乏這種最基本的環境要素的供給，技術創新行動將無從談起。在熊彼特的創新概念中就曾指出，所謂創新就是把一種從未有過的關于生產要素和生產條件的“新組合”引入現有生產體系之中，而其中的一種新組合形式即獲得原材料或半制成品的新的供應來源的實現就是一種創新。由此可見，雖然生產要素資源不能涵括技術創新之社會環境要素的全部特征，但作為一種基本的社會物質資源性環境要素卻是技術創新行動所不可缺少且必須與之發生互動關系的。
人力資源主要包括企業家群體和技術創新各環節所需的專門人才，它構成了技術創新行動的人才性資源環境。技術創新作為一種包含諸多運行環節或階段的社會行動，其全過程的順利展開和成功實現必須通過人的活動或行動才能完成；其各個環節、各個階段的運行質量和速度都取決于從事該環節工作的專門人才的科技水平、創造能力和管理能力等的高低。企業家群體是技術創新的啟動者、協調管理者和風險承擔者，而技術創新各環節所需的專門人才則是創新能否正常運行和順利實現的技術性保證。因此，如果技術創新行動系統不能同其人力資源環境要素發生通暢的社會交換和互動，則勢必導致創新所需的企業家和各類專門技術人才的匱乏和枯竭，從而也必將導致技術創新行動的瓦解。在這一點上，美國著名經濟學家T·舒爾茨也曾指出， 在通過科技進步提高生產力的問題上，“資本的傳統概念必須加以擴大，以便容納人力資本”（[2]，p.1），“從分析的角度來說，如果有可能將所有不同形態的人力資本集中在一起，其作用會大大超過全部非人力資本”（[2 ]，p. 2）。這種看法實際上是以一種經濟學投入產出分析框架中的資本概念闡明了人力資源的貯備以及對其進行的投資對于技術創新和科技進步的重要性。
資金投入是技術創新的社會物質資源環境變量中又一重要的約束性因子。由于技術創新行動的高風險、高投入和高效益性質，從而決定了資金投入作為一種技術創新之社會物質資源環境要素的獨立性和重要性。西方的一些發展經濟學家曾經指出，投資是經濟增長的一個關鍵性因素，因為根據哈羅德-多馬模型，在一定的生產技術條件下， 社會資本總擁有量與總產出之間存在著由資本產出系數所表示的關系；若資本產出系數不變，增量產出則完全要依賴增量資本投資。據此，他們認為，大規模的投資和由此造成的資本累積是使一國經濟實現起飛的前提條件。不管這種純粹的經濟學增長模型的假設是否恰當，單從技術創新行動本身來看，如何選擇合理的資金投入方向以及降低資金投入的風險- 效益比，則的確是制約技術創新成功實現的前提條件。
市場需求既是促進技術創新的外部社會動力，也是技術創新之社會物質資源環境變量中的重要組成部分。從世界范圍內的技術創新實踐來看，企業技術創新的動力，在很大程度上來自于國內外市場競爭的壓力。市場發育不健全，市場體系不完善，則以市場需求信號為主要表征的市場機制就不能有效地起到促進企業進行技術創新并引導其創新發展方向的作用。因此，在技術創新行動中，如何準確地把握市場需求的類型及其發展趨勢，如何建構良好的市場體系和市場運行機制，從而把市場需求從技術創新行動參照構架中的條件取向轉化到有利于技術創新的手段取向上，并形成技術創新行動系統和市場需求之間靈敏通暢的社會互動關系，乃是技術創新能否順利啟動和成功實現的重要保證。
信息資源是技術創新之社會物質資源環境變量中的又一重要成分。從信息論的角度看，技術創新行動實際上就是技術創新行動系統內部以及該行動系統與外部社會環境之間信息的輸入和輸出關系的總和。就技術創新行動系統和環境之間的信息交換來看，在創新的啟動和決策、R&D、生產、銷售和創新擴散等諸環節或階段上， 都存在著大量的信息的流動和交換活動。如果缺乏這種從外部社會環境中獲得或輸入的足夠的信息資源，如科技發展信息、市場需求信息、地區和行業技術改造信息、技術引進信息等，則勢必導致技術創新行動由于得不到適度質量和數量的信息保證或是無法作出決策而啟動，或是創新諸環節之間聯系紐帶中斷，或是創新產出過程受阻，或是創新擴散過程失效等。因此，在闡述技術創新行動的社會物質資源這一環境變量時，就不能只定位在人力、資金、市場或生產技術要素等物質性的成分上，還必須充分認識到信息資源的重要性和制約能力，從而充分發揮信息資源在技術創新行動中的觸發作用、紐帶作用以及創新資源集聚作用等。這實際上就是要求在技術創新行動中，必須謀求有效的技術創新行動系統與其社會環境之間的信息溝通，并建構出有效的溝通渠道。這種信息溝通的渠道大致有以下幾種：①大眾新聞媒介；②學術刊物和學術會議；③政府部門的信息；④技術市場；⑤行業之間的信息網絡；⑥同學、同鄉、熟人等非正式的人際關系網絡等。
2.社會制度模式
在社會學看來，社會制度是“被歷史地加以傳遞的外部社會安排以及在社會化過程中加以傳遞的內化了的社會價值”（[3]，p.316）。帕森斯則更明確地指出，“制度是規范的一般模式，這些模式為人們與他們的社會及各種各樣的子系統和群體的其他成員互動規定了指定的、允許的和禁止的社會關系行為的范疇。在某種意義上，它們總是有限制的模式”（[4]，pp.144—145）。這就表明，社會制度作為人們社會行動和社會關系的制度化規范價值體系，是隨著人類社會的出現而出現、發展而發展的。它在規范人們社會行動、實現社會進步以及必要的社會秩序的維系等方面都發揮著核心的作用。
從上述界定中我們可以看到，社會制度具有以下兩個方面的特征：第一，社會制度具有相對于社會行動的外在性和獨立性。社會制度是在人們為滿足某種社會需要并維持社會秩序的整合過程中有意識或無意識地建構出來的；但社會制度一經建構出來，由于其組織人類社會生活的形式化程序和合法化價值，從而導致了它逐漸地同具體的人類社會行動相脫離而具有了外在性和獨立性的特征。正如P.布勞所指出的：“社會制度構成一種歷史現實，它至少部分地存在于人類之外并獨立于構成社會的人類”（[3]，p.316）。第二，社會制度對人們的社會行動具有限制性和規定性。由于社會制度的外在性和獨立性，導致其表現為一系列形式化的規則和程序，從而為人們的社會行動提供了一種限制性和規定性。作為制度的外在安排，這種形式化的規則和程序往往是由制度建構者或提供者通過強制性的方式建立起來的，從而也使得社會制度本身具備了一種強制性的力量。
對于技術創新行動而言，社會制度的這種外在性和獨立性特征必然導致其作為技術創新行動系統的外部環境變量而出現；而社會制度的強制性和規定性力量則決定了它必然成為技術創新行動系統所必須面臨的最為重要的環境變量的性質。作為技術創新行動的一種特殊的社會環境變量，社會制度或制度模式不僅為作為技術創新主體的企業提供了一種共享的行動規范，從而使企業之間或企業與其環境之間的互動和交換能夠按照某種穩定的或可預期的方式進行，而且在這種互動或交換活動的制度化過程之中，它也歷史地塑造出了一種企業之間、企業和社會之間的利益分配格局。企業在共享這一制度安排后果的歷史過程中，隨著其合法化和形式化程度的提高。會自覺或不自覺地對這種制度化安排付出不斷的、大量的利益投入尤其是機會成本投入，并對其抱有長期的利益收益預期。由于這種在歷史過程中所付出的成本投入- 利益收益行為選擇模式是很難更改的，因為更改意味著企業以往的成本投入可能全部或大部分作廢，因此，在這一歷史過程中所形成的利益分配格局往往具有很強的剛性，從而對企業從事具“更改”性質的技術創新行動構成了強大的障礙和挑戰。這就正如帕森斯所說的，社會制度模式以及其所塑造出來的利益分配格局“它們在滿足處于某種典型條件下的系統功能必要條件的意義上，維持一種穩定狀態的條件。它們規定的限制使經濟和其他方面的約束得以生效。這種限制一旦被打破，不僅會涉及利益的得失，還會涉及權力和義務的破壞和侵犯?！保╗5]，p.90）對于企業的技 術創新行動而言，其具體表現為技術創新行動的功能目標要求與企業既定利益分配格局之間的摩擦和沖突，表現為那些在技術創新過程中利益得失不同的企業或企業成員對由技術創新行動所建構出來的新的制度安排或原有制度安排的調整其社會認同方面的嚴重差異和分歧，等等。而所有這一切都構成了企業從事技術創新行動并由此建構新的行動規范和組織形式以及實現其制度化過程的嚴重障礙。
根據社會需要類型的分類標準，即根據社會制度滿足人類社會需要和規范協調人們社會行動與社會關系的不同維度，我們可以把社會制度模式劃分成如下類型：經濟制度、科技制度、教育制度、政治法律制度、文化制度、宗教制度、軍事制度、婚姻家庭制度及福利保障制度等等。其中能夠納入技術創新之行動參照構架中成為技術創新之社會環境變量的主要制度類型有經濟制度、科技制度、教育制度、政治法律制度和文化制度等，而其他社會制度類型雖也可作為環境因素影響技術創新行動系統的結構、過程與實現，但較之于前述幾種的影響而言則僅具有一種間接性和邊際性，因而在一般情況下可以對它們存而不論。
同時我們還應該看到，社會制度這個詞在社會科學或社會學中的使用其涵義是十分廣泛且有較大差別的。從社會學的角度來看，它不僅指“由周密制定、易于確認和相對穩定的規范、價值觀和法律控制的社會行為的各個方面”（[6]，p.298），不僅“指日常意義上在社會中出現的各種社會組織模式”（[6]，p.299），而且也指控制著社會生活的某些重要方面的制度領域或社會系統中各種獨立完整的結構功能層面。上述社會制度的不同層面或維度均構成了技術創新行動必須面臨且不得不產生和運行于其中的一種制度環境，而不論這種環境是表現在制度建構的發生學維度上還是表現在制度轉軌的結構過渡維度上。新制度學派經濟學家戴維斯和諾思曾對所謂的“制度環境”和“制度安排”作了區分，在他們看來，“制度環境”是“一系列用來建立生產、交換和分配基礎的基本的政治、社會和法律基礎規則”（[7]，p.270），而“制度安排”則是“支配經濟單位之間可能合作與競爭的方式的一種安排”（[7]，p.271），它可能是正規的、長期的，也可能是非正規的、暫時的。其實，這種區分從社會制度之作為技術創新行動的社會環境變量來看，并不是一種制度之作為技術創新行動的環境變量和內生變量的區分，而只是表明了社會制度作為技術創新行動的環境變量其作用方式的正式性與非正式性之分，表明了在社會制度模式中正規的制度安排或制度化的行為規則同非正規的制度安排或非制度化的行為規則即所謂社會潛網的區分。但是，從這種經濟學家對制度所作的區分中卻可以啟發我們看到，在技術創新行動中，由于技術創新行動本身也體現為一種新的制度規范或創新潛網的建構過程，而這種創新潛網作為更廣泛的社會潛網之一部分往往對技術創新行動發揮著更直接更具體的影響。因此，同上述新制度經濟學家不同，我們在闡述技術創新行動的社會制度模式環境變量時，應當更為關注這種社會潛網及其作用，因為不僅在現實生活中大量起作用的就是這一類行為規則，而且對于具創造性、新穎性和超前性的技術創新行動來說更是如此。
3.社會文化背景
社會文化背景是影響和制約技術創新行動的又一重要環境變量。前面已經指出，社會制度模式由于其外在性、獨立性、強制性和規定性的特征而對技術創新行動發揮著重要的決定性的環境影響，它構成了技術創新行動賴以發生、運行并實現其社會化和社會整合的制度性依附。但是，我們還應該看到，技術創新行動中所依循的社會規范和社會價值并不完全是由社會制度來體現和承載的，也就是說，在技術創新行動的社會環境系統中還存在著一種無所不在且強有力的社會力量來補充社會制度模式在規范現實的技術創新行動時之所不及。這種力量不是一種與社會制度模式相對立的，也不能僅僅被理解成是社會制度模式的補充力量，而是一種包含社會制度模式在內的、更廣泛、更深層的影響技術創新行動的社會價值規范體系，它甚至還成為了社會制度賴以創生、演變和發展的基本依據。這就是以文化價值規范為核心內容的社會文化背景。
在對技術創新行動的規范和制約中，社會文化背景作為一種技術創新行動之特殊環境變量具有兩個基本特征：第一，作用方式的非正式性。社會文化背景對技術創新行動的制約作用或者說社會文化價值規范的功能發揮并不完全以正式形式為條件，不一定具有相應的正式組織或設備作為其實體性物質基礎；但正因為其不具備完整的、正式的實體形式，才顯示出其對技術創新行動的無所不在的制約力量來?？梢哉f，它不僅廣泛地影響著技術創新行動的各個環節和層面，不僅涉及了技術創新行動的具體行動方向、范圍和路線，而且還深刻地影響著從事技術創新行動的企業家及相關人員的心理定勢、思維方式和價值取向。第二，作用層次的內在性與外在性相統一。社會文化背景對技術創新行動的制約力量具有超越于單個技術創新行動主體之上的外在性，同時又具有影響每一個技術創新行動主體的內在性。前者指的是任何技術創新行動主體在進行技術創新行動的選擇或決策時，不得不依從既有的文化價值規范，從而力求為技術創新行動的開啟、展開和實現謀求一種普遍的社會認同；后者則指社會文化背景具有深遠而廣泛的歷史經驗和文化累積的性質并積淀在每一個技術創新行動者的意識之中，從而自覺或不自覺地影響其在技術創新行動中的具體表現。社會文化背景的這種內在性與外在性相統一的特征，體現了其對技術創新行動制約作用的張力范圍，塑造了其對技術創新行動的既促動又限制的作用性質。
最后我們可以說，作為技術創新行動的社會環境變量之一，社會文化背景對技術創新行動的影響或作用雖不如社會物質資源環境變量那樣直接，也不如社會制度模式環境變量那樣具有決定性，但它卻通過自己作用方式的非正式性和作用層次的內外統一性的作用特征為基礎，以一種文化規范潛網的方式發揮對技術創新行動的功能影響，并填補了此二種環境變量對技術創新行動影響不及的作用真空地帶。
4.技術創新行動之社會環境的特征
上面我們從技術創新作為一種社會行動其行動參照構架出發，闡述了作為技術創新行動之社會環境因素的社會物質資源、社會制度模式和社會文化背景等三個環境變量。當然，這并不是說它們就已經包含了影響技術創新行動的所有社會環境因素，而只是表明在和技術創新之行動參照構架的關聯中它們被確立為技術創新行動之特有的社會環境因素的恰當性和重要性。但盡管如此，通過上面對三種環境變量的闡述，我們已基本上可以把握住技術創新行動其社會環境因素的主要內容和面貌，并且進而也可歸納出以上述三種環境變量及其關系為主體的技術創新行動之社會環境系統的基本特征。
第一，關聯性。這是指構成技術創新行動之社會環境的各種要素或變量之間都是相互聯系和相互依賴著的。社會物質資源的交換與獲取離不開社會制度模式的規范限制和社會文化背景的價值影響；社會制度模式的規范性限制離不開社會物質資源的支持和社會文化背景的認同；而社會文化背景的力量也只有通過社會制度模式和社會物質資源為載體才能具體表現出來。應當強調指出的是，正是這種社會環境諸要素或變量之間的關聯性，表征了我們前面把技術創新視為一種行動系統并以其整體性的行動參照構架作為考察其社會環境的理論出發點的正當性。因為，由于環境變量之間關聯性的存在，使得技術創新行動主體在和任一環境變量發生互動交換關系的時候，都必然牽連著其他環境變量乃至整個環境系統的影響，如果不從系統的角度來把握技術創新行動的特征，不以技術創新行動的整體行動參照構架為理論基點來把握技術創新行動的社會環境的內容，就勢必導致技術創新行動與其環境之間互動交換關系網絡的離散，并最終導致技術創新行動其社會環境系統之結構和秩序的紊亂。
第二，層級性。從社會系統論的觀點看，我們可以把技術創新行動其社會環境系統的結構劃分成分別以上述三種環境變量為表征的三個層次，即器物層、制度層和價值觀念層。其中，器物層是以社會物質資源表現出來的社會環境，制度層是以社會制度模式表現出來的社會環境，價值觀念層是以社會文化背景表現出來的社會環境。同時，如果我們從技術創新行動與其社會環境系統之互動作用的順序考察，也可以看到環境結構的很明顯的層級性，即首先是技術創新行動和社會物質資源之間發生互動交換關系，其次涉及到社會制度模式，最后是社會文化背景。而反過來，則是形成一種作用調節的信息控制等級次序結構，即在信息方面社會文化背景制約著社會制度模式與技術創新行動的互動作用并限制著其互動關系的變化范圍，而社會制度模式作為對扮演技術創新主體角色的企業的期望，又限制著其在和社會物質資源之間發生互動交換關系的動機、目的和決策過程。
第三，差異性。在技術創新行動中，由于存在著不同的創新行動主體，它們有著各自不同的目標取向、收益預期、行動方式和功能要求，從而決定了技術創新行動和環境之間的互動交換關系在形式和內容上會有差異，而這實際上也就表明了社會環境的差異性特征。對于不同規模不同類型的企業來講，其可能采取不同的創新方式，或產品創新，或工藝創新，或組織創新。而對產品創新和工藝創新而言，其所面對的社會環境因素可能主要是社會物質資源和社會制度模式，而對組織創新或制度創新而言，其所面對的社會環境因素可能主要是社會制度模式和社會文化背景，等等。社會環境的差異性一方面可以為技術創新行動提供適宜的行動契機和行動方向，但另一方面也可能導致創新主體獲取創新資源和手段的機會和位置的差異，從而導致創新主體之間在技術創新行動中的不平等競爭。
第四，動態性。這是指技術創新行動之社會環境隨著時間的推移和技術創新行動的展開會處在變動不定的狀態之中。首先，社會環境的各種要素或變量具有較大的可變性。一方面每一環境變量都處在其他環境變量所構成的環境中，為了自身的存在和發展，每一環境變量都將在獲取資源的過程中不斷改變自身的形式和內容從而表現出一種動態的適應過程；另一方面，由于技術創新行動本身也參與了其周轉環境的構造與重建，因此由技術創新行動所體現出來的更新取向也必然導致環境變量的動態性發展。其次，各種環境要素或變量之間的結合方式或互動作用也不是一成不變的，而是經常地具有新的內容和新的結構。
最后，利用上述的技術創新行動的環境變量及特征的分析框架來對照中國現實的技術創新狀況，可以看到在中國技術創新行動的社會環境結構的三個變量層次上，明顯地存在著短缺效應、轉型效應和遲發效應等三種環境變量的影響和制約，并形成了中國企業技術創新行動其社會環境結構的剛性特征。在某種程度上可以說正是它們阻礙了中國企業技術創新行動的順利啟動、運行和實現。因此，從理論上講，要消除這種環境影響的障礙和限制，就必須在對技術創新行動的目標選擇和具體操作上要有一種系統的觀念，即不單是把技術創新行動同其社會環境看作是兩個互無內在關聯的系統，而必須是把環境因素納入到對技術創新之行動參照構架的建構過程之中，從而通過行動建構系統的過程不斷地把環境因素中的條件成分轉化到手段成分中去，形成一種技術創新行動與其環境的共同創新和重建過程。
參考文獻
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[4]T.帕森斯：《現代社會的結構與過程》， 光明日報出版社1988年版。
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2006.10～2008.3,我院共收治75例老年性精神病患者,男性58例,女性17例,年齡最大52歲,最小43歲。平均年齡48歲。通過醫護人員的精心治療和細心的護理,康復效果明顯,近期治愈率24.6%,遠期治愈率71.2%。
2 心理特征
2.1 自尊心理由于老年性精神病患者受其自尊心的驅使,往往不承認自己是精神病患者,來到特殊的醫院后都希望醫護人員對其格外的關心及愛護,希望自己是集體中“平等”的一員不受歧視,和“正常人”一樣接受治療
2.2 害怕孤獨寂寞的心理病人入院后,由于半封閉式的管理,自由活動也受到一定限制,感覺生活在這狹窄的空間,所想所做都不能按自己的意愿來完成,容易產生孤獨感和失落感從而引起生理上、思想上的病變促使體質衰弱、精神不振、生活自理能力差等等。往往會引起心理上的一系列變異,形成諸如性格孤僻,少言寡語、感情脆弱,焦躁不安,易怒多慮等不良心境。
2.3 疑慮猜疑心理有些老年患者,患病后變得非常敏感,常有懷疑和疑慮心理。懷疑護士發給他的藥是否錯了。對醫生護士所介紹的病情總猜疑是否講真話、聽到別人低聲私語覺得這是在談論自己,懷疑醫護人員在談自己的病情是否加重。這樣心事重重、自尋煩惱既影響藥物治療、心理上也產生壓力。
2.4 執拗抗拒心理遇到執拗抗拒的老年性精神病患者,常表現為對自己病情喪失了治療信心或對外界某些事物的要求不僅無反應,反而表現出抗拒行為。
2.5 懷舊思親心理大多數老年病人都有懷舊思親的心理,由于思想上的束縛、心理上的空虛,對外界接觸的新鮮事物也隨著有限的活動空間而減少。常常想起兒童、青年時期所發生的美好故事或對以前所做的每件或大或小的事。甚至望著窗外飄零的枯葉,也陷入深深的記憶中。來到這特殊的環境,與親友的見面機會也受到限制,親友隔幾天未來或說好再來而未來時,病人則表現為坐臥不安、煩悶孤獨,最明顯的則是天天去門口張望或向護士詢問。
2.6 依賴心理老年性精神病人一般在思想上、體力上、行為上有退行性和懶惰性變化。同時,產生強烈的依賴別人的心理,特別需要別人的安慰、同情和理解。需要得到心理上的滿足。
3 各期相應的心理護理措施
3.1 首先以誠懇的態度,和藹可親的語言來對待老年性精神病患者。真誠地向其自我介紹再詳細、認真地告之病人,病房的大體設置情況及住院的規章制度,將病人送到病房,向同室的患者作介紹,使其認識到我們很重視他。總之,護理人員要以儀表端莊、熱情待人的態度,使患者有種親切,溫暖,與欣慰之感,取得病人的信任和依賴。為接受醫護人員的藥物治療、心理護理奠定良好的基礎。
3.2 主動和病人談心患者希望在得到他人的關懷照料下得到超出常態所需要的安慰與同情,以幽默的語言或朋友身份談其心,交其心做到相互明心。使其感到人生路上充滿快樂和愛心,以消除患者緊張、孤獨、恐懼、寂寞的復雜心理與戒備心理。
3.3 摸清患者心理變化根據不同病情表現,我們可以做到以下幾點。①積極樂觀地對待病人,開導病人,如對病情解釋。鼓勵病人參加集體生活及簡單的勞動操作和文娛活動,使其心身受到磨煉。②與患者談話時盡量避免談論其它病人的不良預知,治療效果欠佳的語言,以免給患者留下不良影響及精神受到刺激。③指導病人正確樹立良好的心理素質。馬克思有句中肯之言:“一種美好的心情,比十付良藥更能解除生理上的疲憊和病楚?！庇纱丝梢?是否有和諧、爽朗的心情是心理護理的關鍵。
3.4 針對執拗、抗拒的原因作出相應護理:①堅信無病拒服藥的患者,應在親切友好的氣氛中進行勸說疏導。幫助病人驅散煩惱和憂思。②猜疑食物中有毒的患者可邀請病人自己參加配膳和分發食品工作,并讓其任意挑選一份,以消除其執拗,疑慮的心理。③對不思飲食或拒食者,應勸導和鼓勵進食,可少量多餐,提供富有營養,平時喜歡的食物。
3.5 適當組織文娛活動,根據病人的實際情況,適當組織一些文娛活動:如下象棋、打乒乓球、定時播放電視、聽音樂等其他可行的活動,以調節生活,陶冶情趣,來豐富其內心生活,開擴其思想活躍。有規律、有秩序地安排家屬和病人見面,避免今多昨少隔三差五等情況,以免患者產生胡思亂想。
3.6 爭取建立親人般的護患關系在不影響基本的藥物治療和一些正常的文娛活動外,盡量滿足他們的要求,使其與醫護人員彼此建立一種依賴感、信任感、安全感。這樣,有利于配合治療。要鼓勵病人多勞動、勤思考、多增加鍛煉機會,并進行功能訓練,以促進病人有一個良好的心境,和提高其獨立活動能力,加速身體生理功能的恢復。
4 體會
通過對75例老年性精神病患者的觀察和護理,我們體會到老年精神病患者的心理特征有其特殊性。其護理成功的關鍵在于依據老年性精神病患者的心理特征,進行耐心、認真、全面、深入的心理護理。只有用最佳、最有效的心理護理措施來影響患者的心理活動,才有利于患者早日康復。
參考文獻
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逗號和引號使用頻率較高。新聞報道需要為讀者更多的信息，而逗號就能起到這個作用。引號較多，常引用他人的話語，目的是為了讓新聞報道更具有權威性，讓科學研究更具有客觀性。
超文本鏈接的使用是環境類科學新聞報道的另一個顯著特征。在超文本結構中，每一個加下劃線關鍵詞都可以鏈接到相應的文本，從一個站點就可以獲取多個站點擁有的相關信息，了解更詳盡的背景知識。
2.詞匯文體標記。難詞相對較多。難詞至少含有三個音節，不包括有屈折變化的和專有名詞。此類報道的難詞較多，讀起來有些困難，但是文體正式度很高，更具權威性。專業術語使用也比較頻繁，這些生物和化學詞匯雖然增強了閱讀難度，但更具科學性和準確性。專有名詞在此類報道中也很普遍，這也是新聞報道和科技類文章共有的文體特征。雖然為了節省篇幅，傾向使用縮略語，但其強調準確性和科學性，專有名詞都是以完整形式出現，并未使用縮略語，文章變得更有說服力。
3.句法文體標記。
（1）句子類型。形式完整的英語句子根據形式構造的規則性可以分為“大句”和“小句”。大句分為兩大類：簡單句和復句。為了使文章承載的信息量更大，環境類的科技報道通過句法組合，多使用復句。根據功能的不同，句子也可以分為陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句。此類文本，雖然其句式種類較為單一，幾乎只用了陳述句，卻符合新聞報道的特征，使信息具有真實性和科學性。
（2）句子長度。句子長度作為衡量文體是否正式的標準，句子越長，語言就更為正式。一般英語句子的長度為17.6個詞，環境類的科技新聞報道的句子長度已經遠遠大于一般英語句子的長度，所以它的文體正式度更高。
（3）從句類型。名詞和動詞詞組結合，形成的語法結構就是分句?？萍碱愋侣剤蟮蓝嘤脧秃暇浜筒⒘袕秃暇洌志涞臄盗孔匀痪秃芏?。為了確保準確性和科學性，新聞作者就需要用多種分句，對研究或實驗做詳細地描述，提供更多的信息，使文章結構更連貫。
（4）短語類型。短語有六種形式：名詞短語、形容詞短語、副詞短語、介詞短語、屬格短語、動詞短語。本文主要從名詞短語和動詞短語來分析環境類新聞報道的文體特點。
文體學中，名詞短語具備多種句法功能，可在句子中充當主語、賓語、補語和狀語。名詞短語越多，語篇越復雜。不難發現，此類本文的名詞短語基本占據篇幅的一半左右，每個名詞短語的單詞數都基本大于三個，名詞短語又有較多的修飾語。理論上，修飾語可無限添加，尤其是后置修飾語。雖然長短語增加了文章的難度，卻增大了文本的信息量。
動詞短語指的是以主動詞為中心詞的詞組，可附加其他助動詞，否定助詞和否定副詞。而分析動詞短語的文體特征，主要分析它的時態和語態。
時態是一種動詞形式，不同的時態用以表示不同的時間與方式。英語有16種時態，本類文本一般只用了兩種時態：一般現在時和一般過去時。一般現在時表示通常性、規律性、習慣性、真理性的狀態或者動作的一種時間狀態，所以新聞報道常用一般在時來歸納總結事實。一般過去時，科技新聞報道中也很常見，作為新聞報道的一個小類，它主要是告知讀者最新出爐的研究成果，需要更為客觀的描述，不許帶有任何個人偏見。
