引論：我們?yōu)槟砹?3篇傳統(tǒng)媒介的現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

Abstract With the wide application of the Internet， China has entered a new era of media， forming a wide audience in the contemporary college students. University graduate students are important social output of high-level personnel， which media literacy is important reflect of the future's. The media literacy promotion of graduate students is helpful to improve the whole society's media literacy. In this research， we study the graduate students' present situation of media literacy from four aspects： the cognition， utilization， judgment and participate of new media， which is great significance to cultivate well-rounded high-quality talents and find the realistic approach to improve the public media literacy.

Key words new media； graduate students； Media literacy

1 選題背景

如今，媒介素養(yǎng)被視為衡量公民素質(zhì)的重要指標(biāo)，其內(nèi)涵已拓展為對(duì)各種媒體信息的認(rèn)知、利用、判斷和創(chuàng)作能力，國(guó)內(nèi)社會(huì)對(duì)全民媒介素養(yǎng)的關(guān)注也愈發(fā)重視。①

大學(xué)生是中國(guó)最大的網(wǎng)民群體，網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的思想觀念、價(jià)值取向、思維方式、行為模式、個(gè)性心理等都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。②研究生（包括碩士研究和博士研究生）作為大學(xué)生這一個(gè)特殊的社會(huì)群體的上層群體，已經(jīng)初步塑造和形成了個(gè)人的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，具備一定對(duì)媒體的理解、判斷、運(yùn)用和創(chuàng)造能力，對(duì)研究生媒介素養(yǎng)的研究可以反映出大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題。并且作為社會(huì)高層次人才的重要輸出，研究生的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀是對(duì)未來(lái)全民媒介素養(yǎng)的重要反映，其媒介素養(yǎng)的提升有利于提升全社會(huì)媒體素養(yǎng)意識(shí)。因此，針對(duì)大學(xué)研究生媒介素養(yǎng)的研究對(duì)培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)人才，找到提升公眾媒介素養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)路徑具有重要的意義。

2 研究方法

本研究以電子科技大學(xué)的研究生作為研究對(duì)象，采取問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)其利媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容主要包括4個(gè)方面：（1）對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)情況；（2）對(duì)新媒體的使用情況；（3）對(duì)各類(lèi)媒體信息的甄別情況；（4）參與新媒體創(chuàng)作的情況。調(diào)查過(guò)程中隨機(jī)組織100名學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷作答，包括80名碩士研究生和20名博士研究生，問(wèn)卷采用匿名填寫(xiě)的方式并當(dāng)場(chǎng)回收，保證調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

3 大學(xué)研究生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究

3.1 研究生對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)情況分析

在新媒體視閾下媒介素養(yǎng)的首要要素是就是對(duì)新媒體的認(rèn)知，涉及是否能區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體，對(duì)新媒體種類(lèi)的了解等等。為了解研究生對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)，調(diào)查問(wèn)卷中列舉了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外媒體5項(xiàng)傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、電子郵箱、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)7項(xiàng)新媒體，請(qǐng)被調(diào)查者加以區(qū)分，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1。近1/3的被調(diào)查者能完全正確地區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體；絕大部分被調(diào)查者能比較好的區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體，錯(cuò)項(xiàng)在4項(xiàng)以下，存在問(wèn)題比較大的選項(xiàng)是將電視和戶(hù)外媒體理解為新媒體，或者將電子郵箱、手機(jī)短信理解為傳統(tǒng)媒體。之所以區(qū)分錯(cuò)誤，是被調(diào)查者未理解新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于新媒體具有交互性和跨時(shí)空性的特點(diǎn)，新媒體可以讓傳播方與接收方產(chǎn)生更多的交流和交集，不再是接收方一味地接受，同時(shí)通過(guò)新媒體這一媒介，使得信息的傳遞脫離了時(shí)空的概念，接收方可以多渠道隨時(shí)隨地接受和反饋信息。

篇2

自20世紀(jì)末以來(lái)，隨著各種傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結(jié)構(gòu)、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術(shù)和形態(tài)界限日漸模糊。

這場(chǎng)遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務(wù)和傳播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國(guó)家和地區(qū)，媒體分立時(shí)代所構(gòu)建的政策架構(gòu)，已經(jīng)成為媒介融合在推進(jìn)過(guò)程中最主要的障礙。因此，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問(wèn)題進(jìn)行理論探討，已成為一項(xiàng)在實(shí)踐和理論兩個(gè)領(lǐng)域都非常迫切且具有深遠(yuǎn)意義的課題。本文立足于文獻(xiàn)研究，在對(duì)媒介融合研究現(xiàn)狀進(jìn)行回顧與厘清的基礎(chǔ)上，探討了媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革的必要性以及相關(guān)研究的現(xiàn)狀。

一、媒介融合的研究現(xiàn)狀

有關(guān)“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀(jì)60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒(méi)有一種媒介能夠獨(dú)立存在。“任何媒介的‘內(nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣”。這種媒介觀事實(shí)上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過(guò)，“媒介融合”思想真正萌芽的始點(diǎn)一般認(rèn)為是美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點(diǎn)：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)70年代末，在麻省理工學(xué)院(MIT)媒介實(shí)驗(yàn)室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

自尼葛洛龐帝提出“三個(gè)重疊的圓圈”之后，媒介問(wèn)的融聚匯合便備受關(guān)注和討論。但“媒介融合”真正作為一個(gè)學(xué)理概念，是由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書(shū)中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對(duì)媒介融合的內(nèi)涵作出界定，認(rèn)為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進(jìn)程。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實(shí)。而媒介融合作為一項(xiàng)前沿課題也逐漸得到廣泛關(guān)注，相關(guān)研究也開(kāi)始得到接續(xù)和深入。目前，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究熱情非常高漲，相關(guān)論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國(guó)一些大學(xué)甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了媒介融合專(zhuān)業(yè)或方向。從已經(jīng)問(wèn)世的成果看，西方學(xué)者對(duì)這一課題的研究視角比較多元化，目前已開(kāi)辟了媒介技術(shù)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介文化融合、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、新聞采編技能融合等多個(gè)研究領(lǐng)域，初步形成了一個(gè)較為完整的理論體系。

我國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初即開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動(dòng)以及整合、融合的問(wèn)題。但具學(xué)理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者蔡雯在考察美國(guó)媒介發(fā)展?fàn)顩r過(guò)程中引進(jìn)。2005年開(kāi)始，以蔡雯為首的一批學(xué)者以極大的學(xué)術(shù)熱情迅速投入該課題的研究。相關(guān)研究成果隨即迅速增多。目前，國(guó)內(nèi)各學(xué)者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內(nèi)涵、研究范圍和層次等問(wèn)題進(jìn)行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構(gòu)。從2006年開(kāi)始，以蔡雯為代表的學(xué)者開(kāi)始從應(yīng)用新聞學(xué)角度對(duì)“融合新聞”(convergence Journalism)進(jìn)行研究與探索，對(duì)“媒介融合”語(yǔ)境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開(kāi)發(fā)、新聞報(bào)道策劃以及新聞人才技能的更新等問(wèn)題進(jìn)行了初步的探討。與此同時(shí)，研究者也開(kāi)始嘗試以一種相對(duì)宏觀的視角，探討“媒介融合”對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和社會(huì)可能帶來(lái)的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國(guó)對(duì)“媒介融合”的研究已開(kāi)始進(jìn)入理論化、系統(tǒng)化的階段，學(xué)界的研究視角正在趨于多樣化。不過(guò)，在技術(shù)發(fā)展日新月異的社會(huì)背景下，其理論的研究仍然落后于實(shí)踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關(guān)注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對(duì)媒介所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)上的融合還關(guān)注不夠；同時(shí)，基本基于一種“技術(shù)決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對(duì)媒介融合過(guò)程中的技術(shù)推動(dòng)力量持一種過(guò)于簡(jiǎn)單和樂(lè)觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會(huì)文化等因素對(duì)媒介融合進(jìn)程的制約作用。不過(guò)，目前學(xué)界已開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題和局限。從研究的整體趨勢(shì)來(lái)看。在媒介技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等既有領(lǐng)域的研究不斷深化的基礎(chǔ)上，一種基于社會(huì)、文化領(lǐng)域的宏觀研究視角正在受到越來(lái)越多的重視。

二、規(guī)制融合：“社會(huì)形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開(kāi)始。技術(shù)因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過(guò)程被認(rèn)為是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的進(jìn)程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過(guò)是由于數(shù)字化的發(fā)展而導(dǎo)致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個(gè)電子化、數(shù)字化的平臺(tái)之上”。

確實(shí)，在許多人看來(lái)，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視之所以會(huì)產(chǎn)生碰撞而導(dǎo)致邊界模糊，主要是由于技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(shù)(或者稱(chēng)為“計(jì)算機(jī)技術(shù)”等)視為媒介融合唯一前因的觀點(diǎn)，顯然充滿(mǎn)了技術(shù)決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術(shù)決定論的理論視野下。技術(shù)被看成是形塑社會(huì)的最具影響力的因素，甚至是社會(huì)變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀(jì)80年代以來(lái)，這種技術(shù)單向決定社會(huì)發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術(shù)社會(huì)形成論(Social shaping theory，SST)十分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的社會(huì)因素塑造。注重考察社會(huì)、體制、經(jīng)濟(jì)以及文化等力量對(duì)技術(shù)的形塑和影響作用，認(rèn)為技術(shù)并不是完全按照技術(shù)自身內(nèi)在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)情境所決定的。

因此，遵循技術(shù)社會(huì)形成論的認(rèn)識(shí)論，一些學(xué)者對(duì)媒介融合技術(shù)決定的論調(diào)提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，技術(shù)因素并非媒介融合在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術(shù)變革的產(chǎn)物，并不完全依賴(lài)于技術(shù)的內(nèi)部邏輯，而要受到其

運(yùn)作環(huán)境和社會(huì)情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會(huì)進(jìn)程必然是緩慢和漸進(jìn)的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實(shí)在數(shù)字化之前就開(kāi)始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢(shì)。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進(jìn)程。

事實(shí)上，媒介融合在當(dāng)下所面臨的困境也已經(jīng)證實(shí)了技術(shù)社會(huì)形成論的觀點(diǎn)。如今，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢(shì)，受到了各國(guó)和地區(qū)的普遍認(rèn)同和追捧，但在產(chǎn)業(yè)、組織等現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉(zhuǎn)換以及相應(yīng)人才資源的匱乏……種種社會(huì)條件的限制，成為了進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合的束縛。

在種種限制性社會(huì)因素中，不能適應(yīng)媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無(wú)疑是最主要的阻力之一。在大部分的國(guó)家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的分類(lèi)所決定。如在我國(guó)，報(bào)刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬?gòu)V播電視局管理，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等歸屬信產(chǎn)部管理。但在媒介技術(shù)平臺(tái)日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間乃至于媒介產(chǎn)業(yè)與通訊產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產(chǎn)業(yè)中的報(bào)刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競(jìng)爭(zhēng)。在這種情勢(shì)下，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺(tái)分類(lèi)為依據(jù)的產(chǎn)業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)制失靈等問(wèn)題，而媒介融合無(wú)論是在技術(shù)平臺(tái)上的融合，還是內(nèi)容產(chǎn)品、媒介組織乃至媒介產(chǎn)業(yè)的融合上，都毫無(wú)例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展規(guī)律，一些學(xué)者提出了一個(gè)“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認(rèn)為，所謂“規(guī)制融合”，其實(shí)意味著通過(guò)展開(kāi)一系列因應(yīng)媒介技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和產(chǎn)業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個(gè)能夠適應(yīng)所有融合領(lǐng)域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“規(guī)制融合”的推進(jìn)是一項(xiàng)涉及到機(jī)構(gòu)變革、政策調(diào)整等方方面面內(nèi)容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對(duì)象的融合，而且要求建立適應(yīng)媒介融合領(lǐng)域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，并且建立相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管制度，以促使市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)和充分競(jìng)爭(zhēng)。

就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術(shù)的變革，而政策規(guī)制的調(diào)整與變革往往是進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)變革的重要條件。但對(duì)于媒介規(guī)制融合與媒介技術(shù)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)融合之間的關(guān)系，西方學(xué)者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡(jiǎn)單地將之構(gòu)建為決定與被決定的關(guān)系。如，在邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設(shè)計(jì)的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術(shù)融合作為經(jīng)濟(jì)融合(即市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經(jīng)濟(jì)融合和規(guī)制融合帶來(lái)技術(shù)的融合。但無(wú)論是哪一種模式，融合效果的最后產(chǎn)生都是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和規(guī)制因素三者共同作用的結(jié)果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：媒介融合不僅僅是技術(shù)和平臺(tái)的聚合和產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應(yīng)對(duì)和融合，而是多種因素(既包括技術(shù)的，也包括社會(huì)的)相互作用、相互促進(jìn)的結(jié)果。

三、媒介融合語(yǔ)境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀

在媒介融合趨勢(shì)初露端倪的20世紀(jì)末，西方一些學(xué)者便開(kāi)始關(guān)注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)。并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整進(jìn)行了探討。不過(guò)，當(dāng)時(shí)研究的焦點(diǎn)主要集中于融合趨勢(shì)對(duì)廣電頻率資源以及電信產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關(guān)于傳統(tǒng)媒介內(nèi)部規(guī)制政策的探討較為鮮見(jiàn)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與流程的影響日漸擴(kuò)大和普遍，關(guān)于融合趨勢(shì)下媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策調(diào)整的研究開(kāi)始逐漸增多。學(xué)者們主要圍繞媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調(diào)整與變革兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)研究。在媒介融合對(duì)傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個(gè)問(wèn)題上，學(xué)者們的認(rèn)識(shí)比較一致：基本上都認(rèn)為在媒介融合的語(yǔ)境下，過(guò)往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應(yīng)該如何建立適合媒介融合趨勢(shì)的傳播政策這一問(wèn)題上，研究者們的意見(jiàn)比較多元。如，香港中文大學(xué)的粱麗娟在對(duì)比臺(tái)三地傳播政策的基礎(chǔ)上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競(jìng)爭(zhēng)法律”三個(gè)方面探討了媒介融合對(duì)傳播政策的影響，認(rèn)為在媒介融合語(yǔ)境下，政策架構(gòu)由多重規(guī)管簡(jiǎn)化為單一架構(gòu)以及引入競(jìng)爭(zhēng)法律將有利跨媒體競(jìng)爭(zhēng)；因應(yīng)世界電信發(fā)展大會(huì)(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了由事前監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉(zhuǎn)向事后追懲的競(jìng)爭(zhēng)政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺(tái)灣政治大學(xué)碩士研究生袁常捷則針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣播電視市場(chǎng)，提出了一種層級(jí)模式(layered model)。

與此同時(shí)，一些學(xué)者從各國(guó)或各地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，在個(gè)案分析方面進(jìn)行了有益的嘗試。如，臺(tái)灣中山大學(xué)碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下臺(tái)灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關(guān)管制規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學(xué)的MarkWheeler對(duì)英國(guó)傳播政策在媒介融合語(yǔ)境的調(diào)整與變革進(jìn)行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學(xué)社會(huì)學(xué)系傳播政策項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國(guó)傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫(huà)了融合時(shí)代歐洲新的政策架構(gòu)。總體來(lái)言，在個(gè)案研究方面，歐盟各國(guó)傳播政策的調(diào)整與變革被認(rèn)為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關(guān)研究成果比較多。

近兩三年來(lái)，媒介融合語(yǔ)境下的傳播規(guī)制政策研究也開(kāi)始引起我國(guó)學(xué)者的學(xué)術(shù)關(guān)注。相關(guān)的研究論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)開(kāi)始散見(jiàn)于各級(jí)學(xué)術(shù)期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國(guó)、歐盟、新加坡和香港等國(guó)家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點(diǎn)；肖燕雄在其論文《論應(yīng)對(duì)媒介融合的法制管理原則》中，總結(jié)了西方國(guó)家和一些發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)對(duì)媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國(guó)際化原則。同時(shí)，一些大型的科研課題也開(kāi)始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助項(xiàng)目“數(shù)字化時(shí)代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點(diǎn)關(guān)注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術(shù)變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術(shù)變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下的政策變革進(jìn)行了探討。而在今年10月，我國(guó)第一場(chǎng)有關(guān)“媒介融合語(yǔ)境下的內(nèi)容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會(huì)也將在中國(guó)傳媒大學(xué)(北京)舉行。

總體而言，我國(guó)對(duì)媒介融合語(yǔ)境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關(guān)注點(diǎn)而言，目前我國(guó)學(xué)者的研究還處于總結(jié)西方經(jīng)驗(yàn)的初始階段，不僅對(duì)于媒介融合對(duì)傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問(wèn)題的研究未及深入，而且還基本沒(méi)有涉及我國(guó)傳播規(guī)制政策調(diào)整與變革這一問(wèn)題。

篇3

地處中國(guó)的西北部，作為西部省區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)，連續(xù)八年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度位居全國(guó)之首，隨著自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的媒體地位逐漸在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展中起到重要的作用。然而，內(nèi)蒙古地處中國(guó)西北地區(qū)，由于其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，從總體來(lái)看，的網(wǎng)絡(luò)媒介目前呈現(xiàn)出市場(chǎng)品牌意識(shí)落后，宣傳力度不大，網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)滯后等諸多的問(wèn)題。媒介傳播力決定其影響力，研究的新媒介發(fā)展現(xiàn)狀，是當(dāng)前改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀特征大概可以歸為以下幾個(gè)方面：

1 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道對(duì)象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象

是西部少數(shù)民族聚居的地區(qū)，包括蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族、俄羅斯族等在內(nèi)的少數(shù)民族主要集中在，而蒙古族等少數(shù)民族群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸和使用比率卻相對(duì)落后，一方面，使用蒙語(yǔ)等民族語(yǔ)言進(jìn)行傳播的網(wǎng)站平臺(tái)屈指可數(shù)，比如中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)蒙文版、草原雄鷹網(wǎng)站、東北蒙古語(yǔ)網(wǎng)、“好樂(lè)寶”蒙文博客網(wǎng)等等，因此，蒙古族等少數(shù)民族群體欲通過(guò)民族語(yǔ)言了解“地球村”的信息，可接觸的相關(guān)傳播信息非常有限；另一方面，內(nèi)蒙少數(shù)民族群體居住區(qū)域范圍內(nèi)可接收到的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息也受到一定限制，因此，在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋范圍相對(duì)狹窄的空間內(nèi)欲了解各方面信息，也是會(huì)收到相應(yīng)的影響，其中，少數(shù)民族群體居住區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)渠道的積極性不高。例如，內(nèi)蒙古師范大學(xué)副教授宋彩霞老師曾在2008年曾對(duì)內(nèi)的部分網(wǎng)站進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查，在451個(gè)網(wǎng)站中，有“論壇渠道”的網(wǎng)站的242各種，打開(kāi)的比率僅占到69%，[1]由此可見(jiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行民意表達(dá)渠道的暢通度不高，在熱點(diǎn)事件評(píng)論欄、網(wǎng)站論壇、聊天室以及微博微信平臺(tái)，網(wǎng)民表現(xiàn)出的興趣熱情不高，發(fā)表的帖子數(shù)以及跟進(jìn)的程度都比較低。

2 民族區(qū)域的報(bào)道內(nèi)容顯得不足

地域?qū)拸V，橫跨東北、華北、西北，毗鄰八個(gè)省，作為西部大開(kāi)發(fā)的一支重要力量，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)的新聞傳播事業(yè)有很大的發(fā)展空間和廣闊前景，尤其作為少數(shù)民族文字報(bào)刊的最早誕生地，對(duì)蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族等少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)揚(yáng)具有舉足輕重的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，在響應(yīng)國(guó)家全面的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展情況的前提下，國(guó)內(nèi)多家主流媒體也在內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)駐足，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，然而，就內(nèi)蒙古本土創(chuàng)建的眾網(wǎng)站中，從報(bào)道內(nèi)容上來(lái)看，非民族地區(qū)的有關(guān)信息仍然是主要組成部分。以“內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)”為例（該網(wǎng)由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主管主辦，是內(nèi)蒙古最大的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站），打開(kāi)網(wǎng)站的首頁(yè)有一個(gè)窗口是“內(nèi)蒙古新聞”，其中“百姓生活”專(zhuān)欄的定位是貼近百姓生活，“百姓生活”專(zhuān)欄2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新聞稿，其中，關(guān)于牧區(qū)居民、少數(shù)民族村、民族文化相關(guān)的報(bào)道共有10篇：

依據(jù)以上表格中的十篇報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，從東部區(qū)的呼倫貝爾農(nóng)墾特尼河農(nóng)牧場(chǎng)、科爾沁大草原到中西部地區(qū)的烏蘭察布市四子王旗供濟(jì)堂鎮(zhèn)、鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗薛家灣鎮(zhèn)窯溝村，從農(nóng)牧區(qū)人們的生產(chǎn)生活狀況，到少數(shù)民族地區(qū)豐富的民間文藝活動(dòng)，無(wú)不洋溢著百姓生活的多彩多姿，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)“百姓生活”專(zhuān)欄展現(xiàn)了自治區(qū)少數(shù)民族地區(qū)人們濃郁的生活氣息，讓人們對(duì)內(nèi)蒙有了更全方位的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，2013年11月共67篇的報(bào)道中，只有占14.9%的10篇文章是關(guān)于民族區(qū)域報(bào)道的，顯然報(bào)道內(nèi)容對(duì)非民族地區(qū)有一定的傾斜。

3 依托傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)站占到很大比例

在內(nèi)蒙古現(xiàn)有的網(wǎng)站中，以新聞?lì)惥W(wǎng)站為例，主要是依托傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站資源，比如內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)是由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦，其內(nèi)容也主要是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)、北方新報(bào)等報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版。除此之外，依托行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的網(wǎng)站占到絕大多數(shù)，例如內(nèi)蒙古黨建網(wǎng)、內(nèi)蒙古政府網(wǎng)、內(nèi)蒙古人事人才網(wǎng)、內(nèi)蒙古招生考試信息網(wǎng)等，作為政府機(jī)關(guān)事業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)口，相應(yīng)網(wǎng)站的建立給方便了人們的生產(chǎn)生活，但同時(shí)，也成為信息重復(fù)建設(shè)的根源所在。以廣播的媒體網(wǎng)絡(luò)影響力為例，依據(jù)中國(guó)媒體與品牌專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)“開(kāi)元網(wǎng)絡(luò)與品牌研究”在2013年5、6、7連續(xù)三月的統(tǒng)計(jì)，在內(nèi)蒙古廣播媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)估中，呼和浩特交通廣播、內(nèi)蒙古交通廣播、內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)廣播一直名列前茅，即在網(wǎng)絡(luò)空間，該廣播媒體名稱(chēng)被提及率或曝光度很高，內(nèi)蒙地區(qū)的受眾數(shù)量也比較活躍。由此可見(jiàn)，如何創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容，如何實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)，是接下來(lái)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。

4 域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國(guó)域名數(shù)相對(duì)滯后

依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心“第32次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告”的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)分省域名數(shù)、分省.CN域名數(shù)、分省.中國(guó)域名數(shù)中，內(nèi)蒙古的排名皆在后列，其中，自治區(qū)內(nèi)分省.CN域名數(shù)為13850，僅占全國(guó)的0.2%。這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的一個(gè)信號(hào)燈，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中西部失衡相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)域名數(shù)是相對(duì)有限的資源，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的日漸增加和網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名的增加量也呈現(xiàn)出較高的需求，內(nèi)蒙古地區(qū)對(duì)新媒體愈來(lái)愈重視，地方域名數(shù)的相對(duì)滯后成為內(nèi)蒙地區(qū)性發(fā)展的瓶頸之一，如果在域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國(guó)域名數(shù)上有所突破，并以北京、上海、廣東、山東、福建、江蘇等為學(xué)習(xí)對(duì)象，將成為內(nèi)蒙本區(qū)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的重要指標(biāo)之一。

5 手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力比較薄弱

隨著智能手機(jī)的迅猛發(fā)展和價(jià)格的持續(xù)降低，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取和交流信息，手機(jī)移動(dòng)媒體的傳播活動(dòng)極大地拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒介真正實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的“信息共享”并使得“地球村”成為現(xiàn)實(shí)的話，那么手機(jī)媒介則以實(shí)效性更強(qiáng)、互動(dòng)性更顯著、信息量更龐大的特征使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文化日漸興起，其影響涉及社會(huì)生活的方方面面。地處中國(guó)的西北部，其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古手機(jī)媒介網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，研究數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.9%，低于全國(guó)42.1%的全國(guó)平均值，內(nèi)蒙古地區(qū)手機(jī)媒介移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力整體比較薄弱，同時(shí)，移動(dòng)媒體市場(chǎng)品牌意識(shí)相對(duì)落后，宣傳力度跟不上，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)不強(qiáng)，很多農(nóng)牧區(qū)的手機(jī)用戶(hù)僅僅停留于手機(jī)媒體的通訊和短信息功能，因此，在有關(guān)手機(jī)媒介移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際運(yùn)用方面，也呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古地區(qū)性匱乏的現(xiàn)狀。

6 傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新興媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒介收到很大程度的影響，但就當(dāng)前中國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，電視媒體的力量仍是不可動(dòng)搖，今年是中央電視臺(tái)鑒臺(tái)五十五周年，也是中國(guó)電視發(fā)展的五十五周年，2013年10月15日北京召開(kāi)的“電視的力量――中國(guó)電視影響力發(fā)展論壇”上，各媒體單位集體發(fā)聲，指出電視始終是第一媒體。[2]在，不論是城鎮(zhèn)受眾，還是農(nóng)牧區(qū)受眾，都享受著數(shù)字電視和衛(wèi)星接受電視節(jié)目的盛宴，比如，在內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彥諾日公蘇木，由于地理位置偏遠(yuǎn)、農(nóng)牧民收入較低等原因，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介形式的普及率和使用率很低，在農(nóng)牧民家里，依靠衛(wèi)星接收設(shè)備的節(jié)目卻豐富多彩，根據(jù)衛(wèi)星接收設(shè)備的顯示收到的頻道是147個(gè)，而農(nóng)牧民也愿意每天花2―3個(gè)小時(shí)去看電視。[3]然而，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)卻未能走進(jìn)很多的普通家庭，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用率和普及率比較低。

總之，內(nèi)蒙古地區(qū)傳媒業(yè)正在快步向前發(fā)展，相比較全國(guó)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在許多方面仍與其它一些省、直轄市有一定距離，但整體呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)，包括在內(nèi)的西部地區(qū)的眾多省市，早在十年前就已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒介在媒介行業(yè)中的重要性，并開(kāi)始逐步在實(shí)際中重視和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播力。2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，2004年8月，由寧夏、內(nèi)蒙古、、廣西、新疆五自治區(qū)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在銀川曾舉行“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀”的研討會(huì)，主要從網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面、網(wǎng)絡(luò)媒介價(jià)值地位、網(wǎng)站的建設(shè)、受眾的差異性等方面探討西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間，這其實(shí)已經(jīng)標(biāo)志著起步晚、實(shí)力相對(duì)較差的民族自治區(qū)新聞網(wǎng)站正快步前進(jìn)，當(dāng)前如何進(jìn)一步增強(qiáng)民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力更具現(xiàn)實(shí)意義。

[參考文獻(xiàn)]

篇4

一、綜合媒介時(shí)代動(dòng)畫(huà)多媒介發(fā)展的必要性

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展缺乏精品，在制作中媒介形式單一，缺乏多媒介混合應(yīng)用是一個(gè)很大的問(wèn)題。反觀世界動(dòng)畫(huà)近幾年優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，不僅僅加載了數(shù)字技術(shù)于作品的應(yīng)用，更是將動(dòng)畫(huà)多媒介的創(chuàng)作模式廣泛的應(yīng)用。以2009年美國(guó)圣丹斯電影節(jié)開(kāi)幕影片《瑪麗與馬克思》為例，這是一部由澳大利亞本土動(dòng)畫(huà)人亞當(dāng)·艾略特制作的粘土動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)敘事由主觀視角的敘述與及第三視角的再現(xiàn)兩部分組成，我們可以發(fā)現(xiàn)在這兩部分的敘事中，作者利用了粘土材料與繪制動(dòng)畫(huà)兩種不同的媒介表現(xiàn)形式，使得整部動(dòng)畫(huà)在媒介的混合應(yīng)用與搭配上相得益彰，并且很好地保持了敘事的連貫性。

2007年多倫多世界短片電影節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)短片《坐火車(chē)的女人》，該影片采用木偶定格的方式拍攝而成，別出心裁的是動(dòng)畫(huà)中木偶的眼睛全部由訓(xùn)練演員的眼睛配合木偶身體動(dòng)作拍攝完成，最后利用后期技術(shù)進(jìn)行合成，最終表現(xiàn)出一部栩栩如生的木偶動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)短片《老人與海》作者佩特羅夫利用玻璃的不同層面繪制人物和背景，通過(guò)燈光逐層透過(guò)玻璃而拍攝一幀畫(huà)面，然后再對(duì)玻璃上的濕水彩進(jìn)行修改繪制以拍攝下一幀畫(huà)面。創(chuàng)造性的解決了傳統(tǒng)油彩于紙張繪制動(dòng)畫(huà)的難題，使得油畫(huà)色彩鮮艷、濃重的視覺(jué)效果得以在動(dòng)畫(huà)影像中得到完美的詮釋。

回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷史，其實(shí)也不乏一些值得我們學(xué)習(xí)思考的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)。如色彩明快、帶有濃郁民間剪紙風(fēng)格的中國(guó)第一部剪紙動(dòng)畫(huà)《豬八戒吃西瓜》，如繪制于宣紙、分層渲染著色的中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》等。反觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀，我們并沒(méi)有繼承老一輩動(dòng)畫(huà)人的寶貴財(cái)富，而在很大程度上一直處于被動(dòng)追趕模仿世界動(dòng)畫(huà)的泥潭中，尤其近些年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)對(duì)于數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)的盲目學(xué)習(xí)與發(fā)展更是值得我們反思。

二、盲目發(fā)展數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)，忽視對(duì)數(shù)字媒介特性的把握

自上個(gè)世紀(jì)90年代數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)發(fā)展至今，在世界范圍內(nèi)掀起一陣以美國(guó)商業(yè)動(dòng)畫(huà)發(fā)展為主導(dǎo)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)發(fā)展的熱潮。數(shù)字媒介既可以隱形的存在，也可以顯性的呈現(xiàn)，對(duì)于動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，隱形生存的數(shù)字媒介混同于一般動(dòng)畫(huà)，在偶動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，數(shù)字媒介分別在造型和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)方面彰顯自身，它將偶動(dòng)畫(huà)和手繪動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)處粘合在一起，創(chuàng)造出一種新的動(dòng)畫(huà)品種（數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)）”，簡(jiǎn)而言之?dāng)?shù)字媒介具有寄生、模擬與再生的特性。

回顧中國(guó)數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀，不論是在技術(shù)水平、制作效率方面，還是在形象設(shè)置與藝術(shù)風(fēng)格方面都與世界領(lǐng)先水平相差甚遠(yuǎn)，少有的如《魔比斯環(huán)》一類(lèi)的動(dòng)畫(huà)電影也是處于難堪重任的境地。在另一方面，我們基本上忽視了對(duì)于利用數(shù)字技術(shù)模擬傳統(tǒng)媒介動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)與研究。

利用數(shù)字媒介寄生與模擬特性發(fā)展的“數(shù)字化”傳統(tǒng)媒介動(dòng)畫(huà)在影像呈現(xiàn)形態(tài)上擁有自然媒介材質(zhì)的特性，同時(shí)在動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)控制與合成方面采用了數(shù)字化技術(shù)，這樣便輕松縮減了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)中如追求透視、比例、運(yùn)動(dòng)規(guī)律準(zhǔn)確性等所需的龐大工作量與復(fù)雜性，使得影像效果在不丟失傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)媒介表現(xiàn)力的同時(shí)又進(jìn)一步增加了電影語(yǔ)言的表達(dá)，并且極大地提高了制片效率。動(dòng)畫(huà)片《惡童》為了逼真細(xì)膩的完成場(chǎng)景設(shè)定而采用了實(shí)物復(fù)制的制作手段，同時(shí)運(yùn)用細(xì)微的廣角變形表達(dá)夸張變形的手繪風(fēng)格，在色彩的設(shè)定上強(qiáng)烈的對(duì)比色塊與涂鴉裝飾的運(yùn)用很好地烘托了故事背景和氣氛。

數(shù)字媒介、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與及在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的制作方式，現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)已經(jīng)完全擺脫了利用膠片“透明”特性記錄、復(fù)制現(xiàn)實(shí)物體的制作方式，取而代之的是數(shù)字化的三維建模與模擬攝像機(jī)記錄的技術(shù)。雖然有反對(duì)甚至稱(chēng)數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)影像媒介的“劊子手”之類(lèi)聲音的存在，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字媒介已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。

三、結(jié)語(yǔ)

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今天，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播載體正在進(jìn)行著翻天覆地的各種變革，從紙介報(bào)紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現(xiàn)在無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。與此同時(shí)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)信息傳播的長(zhǎng)足發(fā)展過(guò)去不相統(tǒng)屬的各類(lèi)媒介之間正在悄無(wú)聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設(shè)想是伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，主要有兩種形式：過(guò)去為不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個(gè)媒體提供；過(guò)去為一種媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實(shí)踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)，是當(dāng)前傳播行業(yè)大勢(shì)所趨的共有現(xiàn)象。從20世紀(jì)末開(kāi)始，媒介融合成為信息傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，本文擬就當(dāng)前媒介融合現(xiàn)狀的分析，來(lái)探討媒介融合所需具備的各種條件，為當(dāng)下的媒介融合發(fā)展提供一定的借鑒。

當(dāng)下媒介融合正處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)，國(guó)內(nèi)有學(xué)者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變形成一種新的媒介形態(tài)如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態(tài)的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

一、媒介融合現(xiàn)狀

我國(guó)在這方面與西方國(guó)家尤其發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現(xiàn)實(shí)已然存在于傳播業(yè)中，且逐步形成規(guī)模、步入正軌。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類(lèi)信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統(tǒng)媒體試圖以網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變發(fā)展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統(tǒng)媒體做了太多努力。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，過(guò)去老的傳統(tǒng)媒體的最大資源是是新聞生產(chǎn)能力，而轉(zhuǎn)變成敗也將主要取決于對(duì)內(nèi)容的重新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能否對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力與凝聚力。國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者就提出了報(bào)網(wǎng)之間將進(jìn)行聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、整合的發(fā)展軌跡。例如國(guó)內(nèi)學(xué)者宋有震在《聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、融合―試析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的三個(gè)漸進(jìn)式》一文中提出從互動(dòng)、轉(zhuǎn)向、相融，重心是通過(guò)組織和制度的重構(gòu)對(duì)新聞資源進(jìn)行合理配置和充分開(kāi)發(fā)以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)在新聞傳播上突出報(bào)，即是網(wǎng)也是報(bào)理念，把兩者之間的交匯點(diǎn)直接指向信息的提供者。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)階段實(shí)現(xiàn)的是雙贏的模式隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇報(bào)網(wǎng)的發(fā)展決不止于互動(dòng)最終還會(huì)走向組織結(jié)構(gòu)的深度融合。

在媒介融合趨勢(shì)下，我國(guó)新聞從業(yè)者不可以再把新聞體裁的獨(dú)立性作為唯一重點(diǎn)，而是更應(yīng)該注重信息內(nèi)容的優(yōu)化組合，進(jìn)而達(dá)到信息傳播形態(tài)的多樣化，對(duì)于相同事件報(bào)道，進(jìn)行多種形態(tài)整合，使用各類(lèi)新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)合作等，將新聞事件的傳播呈現(xiàn)出多樣性立體化效果，報(bào)道形態(tài)的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當(dāng)中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構(gòu)起相互依托的紐帶并實(shí)現(xiàn)信息共享和傳播方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那么，數(shù)字化轉(zhuǎn)型必將挽回傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)。

二、媒介融合發(fā)展

媒介融合給新聞業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，美國(guó)新聞學(xué)者德默認(rèn)為媒介融合下的新聞生產(chǎn)應(yīng)包括交互推廣，克隆，合作競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容分享和完全融合五個(gè)階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業(yè)者擔(dān)憂的是，融合媒介的發(fā)展在我國(guó)還面臨著行業(yè)規(guī)劃和制度阻礙。就拿網(wǎng)絡(luò)電視兼容了電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容，其發(fā)展受來(lái)自電信、廣電、文化部三部委的共同監(jiān)管，稍不留神就會(huì)觸碰相關(guān)政策。關(guān)鍵問(wèn)題是各自由于短期利益和行業(yè)內(nèi)部利益驅(qū)動(dòng)，把原本的合作伙伴看作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)不僅受到電信、廣電兩大行業(yè)之間的利益紛爭(zhēng)，同時(shí)還要受到地方各利益集團(tuán)的制約。此外，我國(guó)傳媒集團(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展同樣面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤(pán)活我國(guó)媒介資源，推進(jìn)融合媒介和融合新聞，做強(qiáng)做大我國(guó)的媒介集團(tuán)，加大體制改革力度迫在眉睫。

可以說(shuō)，在全球范圍內(nèi)，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網(wǎng)絡(luò)的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統(tǒng)新聞媒介走向網(wǎng)絡(luò)化生存是大勢(shì)所趨。其實(shí)，在學(xué)界正式提出媒介融合之前，它早已在業(yè)界自發(fā)探索，新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是：不斷沿著滿(mǎn)足社會(huì)需求的方向前進(jìn)。從這一意義上說(shuō)，媒介融合即是社會(huì)要求傳播媒體多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)的表現(xiàn)。如今媒介的融合趨勢(shì)，無(wú)論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進(jìn)中成為一種媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。

篇6

一、我國(guó)媒介品牌現(xiàn)狀

1．報(bào)網(wǎng)合并下的媒介品牌。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，報(bào)紙市場(chǎng)曾被不斷掠奪。但通過(guò)集中和融合，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)可以利用各自不同的特性很好地結(jié)合在一起，在新聞傳播上化競(jìng)爭(zhēng)為合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

近兩年出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)站涉水傳統(tǒng)媒體，就是一種新的合作模式。如《淘寶天下》就是在浙報(bào)集團(tuán)與淘寶網(wǎng)的合作下創(chuàng)辦的，“獨(dú)到的內(nèi)容與定位，獨(dú)有的互動(dòng)性”，使其發(fā)行量、影響力快速增長(zhǎng)，成為報(bào)網(wǎng)合并下的成功案例。就如《淘寶天下》的付所言：“互聯(lián)網(wǎng)不是新媒體，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，才能產(chǎn)生真正的新媒體。”

2．臺(tái)網(wǎng)合并下的媒介品牌。

遭遇網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊后，電視媒體的受眾市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度的萎縮，眾多電視臺(tái)開(kāi)始主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)合作，有的已在行業(yè)中產(chǎn)生了較大影響力，如鳳凰網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等。以新聞資訊為立網(wǎng)之本的鳳凰網(wǎng)，已被譽(yù)為國(guó)內(nèi)新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)第一網(wǎng)站，而立足娛樂(lè)的金鷹網(wǎng)也成為全國(guó)娛樂(lè)電視臺(tái)網(wǎng)站的領(lǐng)軍者。

江蘇衛(wèi)視在這方面也做得很不錯(cuò)，其熱播節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，做到線上線下充分互動(dòng)，無(wú)論是電視平臺(tái)、官方網(wǎng)站，還是專(zhuān)業(yè)相親網(wǎng)站百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等，都成為受眾矚目的焦點(diǎn)，吸引了眾多廣告主的目光。

3．新型媒介品牌。

手機(jī)媒體被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，它集四大媒體優(yōu)勢(shì)于一身，帶來(lái)了視聽(tīng)方式和傳播模式的革命。手機(jī)和報(bào)紙融合，誕生了手機(jī)報(bào)，提高了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力；手機(jī)和電視融合，打造出新型手機(jī)電視，開(kāi)創(chuàng)流媒體形式；手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)融合，更是引發(fā)了媒介領(lǐng)域的“地動(dòng)山搖”。2009年登陸中國(guó)的微博客把手機(jī)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)連在一起，讓每個(gè)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)最新消息。微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分。與手機(jī)無(wú)縫結(jié)合是微博的主要賣(mài)點(diǎn)。手機(jī)和微博的融合，誕生了新浪微博、騰訊微博等媒介品牌衍生產(chǎn)品。

另一個(gè)重要的新媒介平臺(tái)就是互聯(lián)網(wǎng)。綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生巨大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論新格局的重要組成部分。龐大的網(wǎng)民規(guī)模直接催生了一批耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)媒介品牌，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，在中國(guó)傳媒界具有較高的品牌辨識(shí)度和知名度。

二、媒介品牌建設(shè)制約因素

1．受制于媒介管理。

由于受各自運(yùn)用手段的限制，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)發(fā)展為相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈條，各媒介之間的聯(lián)系不多，資源得不到充分整合利用，造成了資源浪費(fèi)或是相互之間內(nèi)容雷同、了無(wú)新意。同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)媒介內(nèi)部機(jī)構(gòu)堆疊架立，人員臃腫，辦事效率不高，嚴(yán)重影響了媒介品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展。媒介融合要突破各自產(chǎn)業(yè)限制，從媒介形式操作層面到產(chǎn)權(quán)層面都互通互聯(lián)。

2．遭遇媒介技術(shù)限制。

技術(shù)是媒介品牌塑造的物質(zhì)基礎(chǔ)。雖然技術(shù)最新發(fā)展表明，媒介融合的技術(shù)障礙已被攻破，但中國(guó)媒體融合仍受制于技術(shù)發(fā)展，這種情況在傳播手段融合和媒介形態(tài)融合方面更為明顯。比如“網(wǎng)絡(luò)傳輸中帶寬速率低，在涉及聲音及影像傳輸時(shí)會(huì)出現(xiàn)秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電視的播出水平”。而且受手機(jī)功能和流量以及信號(hào)的制約，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)在融合過(guò)程中的表現(xiàn)不盡如人意。

3．缺乏專(zhuān)業(yè)人才。

對(duì)于我國(guó)媒介品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期存在的一個(gè)問(wèn)題就是專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題。人才是媒介組織的核心資源，是媒介競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，也是媒介品牌建設(shè)的重要因素之一。媒介專(zhuān)業(yè)化意味著要掌握全能業(yè)務(wù)人員，這就對(duì)電視臺(tái)、網(wǎng)站在高技術(shù)人才的儲(chǔ)備提出了要求。這類(lèi)人才要具備多項(xiàng)業(yè)務(wù)操作能力，如文字、圖片、視頻等。它具有機(jī)動(dòng)靈活、減低媒介運(yùn)作成本、提升媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

4．受制于政策壁壘。

與西方不同，我國(guó)的傳媒市場(chǎng)是一個(gè)高度壟斷的行政指令性市場(chǎng)，品牌尤其是大品牌的建立都需要政府的政策支持。中國(guó)媒體的等級(jí)劃分，也使其相互競(jìng)爭(zhēng)處于一個(gè)非公平公正的平臺(tái)上，久而久之產(chǎn)生一種“大報(bào)庸俗化，小報(bào)低俗化”的特殊現(xiàn)象，直接影響了我國(guó)媒介品牌形象的塑造。這也是媒介品牌缺乏的主要原因。而且，我國(guó)媒體互相之間壁壘重重，大大增加了媒介融合的難度，“三網(wǎng)融合”即是如此。電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)各自形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)壁壘難以打破，加之部門(mén)之間利益糾葛，三網(wǎng)融合之路任重而道遠(yuǎn)。

2011年是媒介融合的關(guān)鍵一年，各種新興媒介形態(tài)涌現(xiàn)，三網(wǎng)融合迫在眉睫。2012年，隨著我國(guó)綜合國(guó)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)際化的媒介品牌建設(shè)仍然是未來(lái)媒介發(fā)展的重要任務(wù)之一。

我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，媒介品牌的建設(shè)不是一蹴而就的事情，品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期任務(wù)。目前，我國(guó)媒介融合過(guò)程中還存在許多阻礙因素，但我們相信，媒介融合是趨勢(shì)，媒介品牌是必須，在媒介發(fā)展過(guò)程中，我們只有順應(yīng)這一趨勢(shì)，才能夠不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡雯：《試論媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新》，《今傳媒》2008年第11期

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隨著大眾傳播的快速發(fā)展，媒介已經(jīng)成為一種“社會(huì)公器”，成為大學(xué)生獲取知識(shí)的重要通道，也是大學(xué)生認(rèn)知社會(huì)與世界最重要的憑借。首先對(duì)大學(xué)生媒介使用與媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。通過(guò)對(duì)90后大學(xué)生媒介使用情況的調(diào)查走訪，對(duì)他們的媒介使用現(xiàn)狀可以做出如下簡(jiǎn)單的歸納：

1.網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體是大學(xué)生接觸時(shí)間、接觸頻率最高的媒體

90后大學(xué)生都是新媒體的積極使用者，他們一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲得一定的休閑娛樂(lè)與學(xué)習(xí)資料；另一方面又通過(guò)手機(jī)媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單的社交活動(dòng)，尤其是通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)。對(duì)他們而言，這些新媒體已經(jīng)不僅僅是一種媒介方式，而是他們的生活方式。

2.在融合媒體的語(yǔ)境下，大學(xué)生張揚(yáng)個(gè)性，善于創(chuàng)造性使用媒體

由于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，大學(xué)生對(duì)融合信息產(chǎn)品興趣頗濃，包括電子雜志、播客、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等形式，都是他們喜歡探索和嘗試的新媒介形態(tài)。但這種創(chuàng)造性使用仍然只是簡(jiǎn)單創(chuàng)造，甚至是基于他們對(duì)新鮮事物的追求，一旦發(fā)現(xiàn)更有意思的信息產(chǎn)品，便會(huì)轉(zhuǎn)移興趣。

3.對(duì)于媒介以及媒介訊息，大學(xué)生的思辨能力較弱

面對(duì)媒介形態(tài)的日益豐富，大學(xué)生對(duì)不同的媒介有著不同的信任度，總體而言，他們更傾向于利用新媒體獲取信息，但更信賴(lài)傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行文化基本沒(méi)有抵抗力，甚至?xí)患优械厝P(pán)吸收。對(duì)媒介與媒介內(nèi)容盲目跟風(fēng)，缺乏理性思辨，這是當(dāng)前大學(xué)生媒介素養(yǎng)不足最重要的體現(xiàn)。根據(jù)以上簡(jiǎn)要分析可以得出，當(dāng)前90后大學(xué)生的媒介素養(yǎng)還處于一個(gè)較低的水平。在選擇媒介的問(wèn)題上，大都無(wú)法根據(jù)自身發(fā)展需求來(lái)選擇適合自己的媒介，而是集體對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體缺乏免疫力；在理解和質(zhì)疑媒體的問(wèn)題上，有盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，缺乏理性的批判思考；在創(chuàng)造和生產(chǎn)的問(wèn)題上，媒體更多地被大學(xué)生當(dāng)成了休閑娛樂(lè)的工具，而非提高自身素養(yǎng)、豐富完善自己的有效途徑。

三、大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的幾種發(fā)展路徑

傳播學(xué)大師威爾伯施拉姆提出：“大眾的基本責(zé)任，是運(yùn)用一切可能性，使自己成為機(jī)警而又有能力的閱聽(tīng)大眾。”但要提高媒介素養(yǎng)，僅僅依靠大眾自己是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)于當(dāng)前的大學(xué)生而言，由于基礎(chǔ)教育階段媒介素養(yǎng)教育的普遍缺失，要提高他們的媒介素養(yǎng)，就要探尋大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的幾種發(fā)展路徑。

（一）高校教師要加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)

面對(duì)紛繁復(fù)雜的媒介所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境，以及融合媒體的發(fā)展浪潮，要提高大學(xué)生媒介素養(yǎng)，高校教師首先要提高自身的媒介素養(yǎng)水平，以應(yīng)對(duì)飛速發(fā)展、魚(yú)龍混雜的媒介信息，適應(yīng)新形勢(shì)下教育、科研對(duì)自身媒介素養(yǎng)的需求。首先高校教師要培養(yǎng)媒介意識(shí)，要能夠根據(jù)需要選擇、使用恰當(dāng)?shù)拿浇椋黄浯我邆涿浇檎J(rèn)知與媒介運(yùn)用的能力，了解傳播環(huán)境，利用媒介來(lái)進(jìn)行制作和創(chuàng)作；最后要培養(yǎng)對(duì)錯(cuò)誤或者不健康信息的批判與反思能力。高校教師媒介素養(yǎng)教育內(nèi)容的構(gòu)建，不管對(duì)于高校學(xué)生還是教師自身都具有非常重要的意義。在媒介素養(yǎng)教育的背景下，高校教師要成為大學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)的指導(dǎo)員及學(xué)習(xí)伙伴，在提升自己的同時(shí)，幫助學(xué)生獲得較高的媒介素養(yǎng)。

（二）構(gòu)建全方位媒介素養(yǎng)教育課程體系

受商業(yè)動(dòng)機(jī)的驅(qū)使，一些消費(fèi)型媒介所推銷(xiāo)的“低水平”的滿(mǎn)足，讓大學(xué)生獲得娛樂(lè)消遣，卻無(wú)法讓他們精神升華、能力提升。要改變這樣的現(xiàn)狀，就需要在高校構(gòu)建媒介素養(yǎng)教育課程體系。如今，媒介素養(yǎng)教育也已陸續(xù)成為各國(guó)學(xué)生的必修課程。面對(duì)我國(guó)高校媒介素養(yǎng)課程種類(lèi)和數(shù)量單一的現(xiàn)狀，要在國(guó)內(nèi)高校開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育，就要構(gòu)建大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育課程體系，提出層級(jí)式培養(yǎng)模式、梯度教學(xué)目標(biāo)和多樣化課程設(shè)置策略。即對(duì)傳媒專(zhuān)業(yè)和非傳媒專(zhuān)業(yè)進(jìn)行分層培養(yǎng)，對(duì)媒介素養(yǎng)教育公共課程與專(zhuān)業(yè)課程進(jìn)行梯度教學(xué)，同時(shí)將課堂理論與課外實(shí)踐相結(jié)合。

（三）將媒介素養(yǎng)教育納入校園文化建設(shè)的范疇

以數(shù)字媒體為主導(dǎo)的融合媒體，浸染著高校校園文化。在大眾媒介文化的影響力無(wú)所不在的今天，媒介素養(yǎng)教育應(yīng)該成為高校校園文化建設(shè)的創(chuàng)新手段，通過(guò)提升大學(xué)生解讀和使用媒介的能力，促進(jìn)校園文化的繁榮與發(fā)展。一是培養(yǎng)大學(xué)生形成正確的傳媒使用習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)形成良好的校園文化氛圍；二是提高大學(xué)生解讀、欣賞傳媒信息和傳媒文化的能力，幫助他們正確辨別、選擇、理解傳媒信息并判斷其復(fù)雜的內(nèi)涵和性質(zhì)；三是培養(yǎng)大學(xué)生樹(shù)立正確健康的傳播觀念，主動(dòng)抵制不良內(nèi)容的流傳，凈化校園文化空氣；四是增強(qiáng)大學(xué)生創(chuàng)制信息、回應(yīng)傳媒的能力，讓他們懂得如何利用傳播為自我和發(fā)展社會(huì)服務(wù)。作為一種新教育主張和問(wèn)題疏導(dǎo)解決手段，媒介素養(yǎng)教育對(duì)建設(shè)和管理高校校園文化有其獨(dú)特的作用。

篇8

［11］［22］王素芳.網(wǎng)絡(luò)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀和前景探析［J］.圖書(shū)與情報(bào),2004,（3）.

［13］［17］［21］CNNIC.第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R/OL］.［2009-08-17］./zycg/zycgdt/940748.shtmf.

［14］伊塔洛?卡爾維諾.為什么讀經(jīng)典［M］.南京：譯林出版社,2006:13.

［15］（俄）伊林.胡愈之譯.書(shū)的故事［M］.沈陽(yáng)：遼寧教育出版社，1997.

［16］楊滟湫.調(diào)查顯示中心城市小學(xué)生7.1%有網(wǎng)癮.［EB/OL］.［2009-10-09］..cn/i/2009-08-19/09113364858.shtmf.

篇9

作為西方新聞傳播學(xué)的經(jīng)典概念之一，媒介素養(yǎng)起源于20世紀(jì)30年代的英國(guó)。當(dāng)時(shí)伴隨著大眾傳媒在西方國(guó)家的飛速發(fā)展，各種新的思想、文化和價(jià)值觀念，開(kāi)始滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落。大眾傳媒在給人們的生活提供了快捷、便利的信息服務(wù)的同時(shí)，所引起的各種社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象也日益增多。在此背景下，為捍衛(wèi)本國(guó)的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念不受流行文化的侵蝕和影響，有關(guān)學(xué)者提出了“media education”的概念，旨在通過(guò)對(duì)接受教育的青少年實(shí)施恰當(dāng)?shù)拿浇榻逃蛊渚邆涞钟鈦?lái)低劣文化的基本能力。隨后，這一概念得到了歐美各國(guó)的廣泛認(rèn)同，并相繼傳入其他國(guó)家。

在中國(guó)，業(yè)界普遍認(rèn)為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員卜衛(wèi)于1997年在中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表的文章《論媒介教育的內(nèi)容、意義和方法》，是我國(guó)媒介素養(yǎng)研究的開(kāi)端。文章中，卜衛(wèi)系統(tǒng)地介紹了公民媒介教育的概念、意義和內(nèi)容，并就如何實(shí)施媒介教育提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。此后，媒介素養(yǎng)這一議題開(kāi)始引起國(guó)內(nèi)學(xué)者們的廣泛關(guān)注。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，關(guān)于媒介素養(yǎng)的相關(guān)研究呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，2004年更是被譽(yù)為“媒介素養(yǎng)教育年”。[1]與過(guò)去相比，近5年來(lái)我國(guó)媒介素養(yǎng)的相關(guān)研究，在數(shù)量和質(zhì)量上呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？研究的主要內(nèi)容是什么？研究方法有何改進(jìn)？為探究以上問(wèn)題，筆者基于CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)這一平臺(tái)，搜索了以“媒介素養(yǎng)”為主題的文章，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)2070篇，剔除一稿多發(fā)的稿件和新聞、廣告、目錄等無(wú)效稿件，共剩余有效文章2016篇。本文試圖通過(guò)分析這些文章的年載文獻(xiàn)量、核心出版物、研究?jī)?nèi)容和研究方法，勾勒出我國(guó)近5年來(lái)媒介素養(yǎng)研究的總體發(fā)展?fàn)顩r。

一、基本情況

盡管“媒介素養(yǎng)”已成為我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)老生常談的話題，但我國(guó)學(xué)者關(guān)于媒介素養(yǎng)的研究熱情絲毫沒(méi)有減退。與2007年的228篇相關(guān)文獻(xiàn)相比，2008―2012年我國(guó)以“媒介素養(yǎng)”為主題的文章，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從數(shù)量上來(lái)看，2010年與2012年的文獻(xiàn)增長(zhǎng)量較為明顯。其中，2010年的相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量為415篇，較2009年相比增長(zhǎng)率達(dá)45.6%。而2012年的文獻(xiàn)數(shù)量更是超過(guò)了600篇（圖1），成為5年來(lái)媒介素養(yǎng)研究的最高產(chǎn)年。從文獻(xiàn)的發(fā)表刊物來(lái)看，近5年來(lái)刊載“媒介素養(yǎng)”相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量居前10位的刊物分別是《新聞世界》《東南傳播》《新聞愛(ài)好者》《青年記者》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《新聞知識(shí)》《新聞界》《今傳媒》《現(xiàn)代傳播》和《當(dāng)代傳播》。從刊物的質(zhì)量來(lái)看，排名前10位的刊物中，只有《新聞愛(ài)好者》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《新聞知識(shí)》《新聞界》《現(xiàn)代傳播》和《當(dāng)代傳播》是全國(guó)新聞核心期刊，而CSSCI中文社會(huì)科學(xué)引文索引來(lái)源期刊則只有《現(xiàn)代傳播》和《當(dāng)代傳播》，其他刊物均為一般刊物。這也表明，我國(guó)媒介素養(yǎng)研究雖在數(shù)量上取得了可喜進(jìn)步，但在文獻(xiàn)質(zhì)量上，有待進(jìn)一步深入和完善。

二、研究?jī)?nèi)容

在我國(guó)，“媒介素養(yǎng)”自20世紀(jì)90年代提出以來(lái)，受到了業(yè)界學(xué)者的持續(xù)關(guān)注。十幾年來(lái)，我國(guó)媒介素養(yǎng)相關(guān)研究趨于成熟，研究視野不斷開(kāi)闊，研究?jī)?nèi)容不斷深入。縱觀近5年來(lái)媒介素養(yǎng)研究的相關(guān)文獻(xiàn)，可根據(jù)不同的研究視角，將其分為以下幾類(lèi)：

1. 關(guān)于媒介素養(yǎng)的定義、內(nèi)涵和理論淵源等基礎(chǔ)性研究。此類(lèi)性質(zhì)的文章在媒介素養(yǎng)最早提出時(shí)，曾受到學(xué)者的強(qiáng)烈關(guān)注。伴隨著媒介素養(yǎng)在我國(guó)社會(huì)的重視程度日益提高，開(kāi)辦媒介素養(yǎng)相關(guān)課程的學(xué)校、企業(yè)和社會(huì)組織日益增多，學(xué)者對(duì)于媒介素養(yǎng)的認(rèn)識(shí)也在不斷加深。如南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的宋萍曾在文章《對(duì)媒介素養(yǎng)內(nèi)涵的再認(rèn)識(shí)》中結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的傳媒環(huán)境，[2]通過(guò)媒介認(rèn)知、信息處理和媒介參與三個(gè)維度重新分析了媒介素養(yǎng)的概念與內(nèi)涵。而來(lái)自中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播研究與發(fā)展中心的楊書(shū)昆和孫文彬，則結(jié)合歐美大眾傳播與媒介研究的背景，對(duì)“媒介素養(yǎng)”自20世紀(jì)30年代提出以來(lái)至今的演變歷史進(jìn)行了梳理。需要指出的是，由于媒介素養(yǎng)研究在中國(guó)已有十余年的歷史，因此，關(guān)于該類(lèi)型的研究并非只是近5年來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。

2. 關(guān)于媒介素養(yǎng)教育的多重研究。在意識(shí)到媒介素養(yǎng)的重要性之后，如何正確地開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育，從而切實(shí)有效地提高我國(guó)受眾尤其是青少年、大學(xué)生的媒介素養(yǎng)，已成為學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)。如復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心黃旦等人就曾在《媒介教育教什么？――20世紀(jì)西方媒介素養(yǎng)理念的變遷》，[3]分析了西方媒介素養(yǎng)教育的重點(diǎn)和理念的變遷，對(duì)于中國(guó)的媒介素養(yǎng)教育起到了重要的學(xué)習(xí)和借鑒作用；湖南師范大學(xué)的蔡騏則在《媒介化社會(huì)的來(lái)臨與媒介素養(yǎng)教育的三個(gè)維度》中，[4]從人類(lèi)普適性的終極追求――“真、善、美”三個(gè)角度出發(fā)，對(duì)媒介素養(yǎng)進(jìn)行了解讀，并提出要從技術(shù)、藝術(shù)、道德三個(gè)維度來(lái)提升包括青少年在內(nèi)的公民的媒介素養(yǎng)。總之，學(xué)者們的相關(guān)研究既有對(duì)媒介素養(yǎng)教育內(nèi)容、原則和意義的定性研究，又有對(duì)媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀、途徑和方法的定量研究，這些文章已占據(jù)了近5年來(lái)媒介素養(yǎng)相關(guān)文獻(xiàn)的半壁江山。

關(guān)于中西方、內(nèi)地與港臺(tái)地區(qū)媒介素養(yǎng)教育的比較，是我國(guó)媒介素養(yǎng)教育研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。由于媒介素養(yǎng)最早起源于西方，因此，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介素養(yǎng)研究相比，我國(guó)的媒介素養(yǎng)研究仍處于不成熟階段，西方國(guó)家的媒介素養(yǎng)教育也就自然而然地成為我們學(xué)習(xí)、借鑒和參考的重要資料。如黃娟的《英國(guó)媒介教育的發(fā)展及啟示》，[5]對(duì)英國(guó)媒介素養(yǎng)教育的三個(gè)發(fā)展階段以及教育體系和教學(xué)模式進(jìn)行了深入淺出的論述；而袁軍在《國(guó)際新聞界》發(fā)表的《媒介素養(yǎng)教育的世界視野與中國(guó)模式》，[6]則是結(jié)合歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的研究經(jīng)驗(yàn)，提出了適合我國(guó)國(guó)情的媒介素養(yǎng)教育模式的原則，以供討論。與此同時(shí)，與內(nèi)地相比，港臺(tái)地區(qū)的傳媒環(huán)境相對(duì)發(fā)達(dá)，無(wú)論是在媒介素養(yǎng)的教育模式、教育方法還是在教育資源方面都略勝一籌。因此，關(guān)于兩者的對(duì)比，也是我國(guó)學(xué)者關(guān)注的一個(gè)重要領(lǐng)域。如袁磊等人的《港臺(tái)地區(qū)媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及其啟示》，[7]就是從教育目的、推動(dòng)力量和教育實(shí)踐三個(gè)方面，對(duì)內(nèi)地與港臺(tái)地區(qū)的媒介素養(yǎng)教育進(jìn)行了對(duì)比研究。

3. 關(guān)于不同群體媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究。不同群體媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究一直是近5年來(lái)我國(guó)學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)，研究對(duì)象包羅萬(wàn)象。按照受眾的媒介環(huán)境分，可分為現(xiàn)實(shí)受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查和網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)調(diào)查兩部分。如周葆華、陸曄的《從媒介使用到媒介參與：中國(guó)公眾媒介素養(yǎng)的基本現(xiàn)狀》，張曉冰的《“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”中網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的培育》，徐君康的《數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)民媒介素養(yǎng)非理性表征原因探析》等。按照受眾的地理環(huán)境分，可分為城市受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查和農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查兩部分。如王嘉的《長(zhǎng)沙市居民媒介素養(yǎng)與媒介接觸情況調(diào)查報(bào)告》，杜永梅的《甘肅地區(qū)受眾媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與思考――以靖遠(yuǎn)縣為例》，郭穎的《農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育研究》，彭月萍的《農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育體系建構(gòu)初探――以井岡山區(qū)域調(diào)查為例》等。按照受眾的年齡段分，可分為少年兒童、青少年（中小學(xué)生）、大學(xué)生的媒介素養(yǎng)調(diào)查研究。如羅樹(shù)范的《少年兒童媒介素養(yǎng)教育問(wèn)題及對(duì)策》，王世華的《青少年媒介素養(yǎng)教育研究的現(xiàn)狀、問(wèn)題及建議》，李安英等人的《大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策分析――以上海交通大學(xué)為例》等。

在學(xué)者的研究對(duì)象中，需格外指出以下幾類(lèi)群體：首先是公務(wù)員、政府官員、領(lǐng)導(dǎo)干部等群體媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究。伴隨著“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”時(shí)代的到來(lái)，這一類(lèi)人員的媒介素養(yǎng)水平已成為其執(zhí)政能力的一個(gè)重要體現(xiàn)。因此，近幾年來(lái)關(guān)于該群體媒介素養(yǎng)的調(diào)查開(kāi)始逐漸增多。如姜德鋒的《公務(wù)員媒介素養(yǎng)重構(gòu)之現(xiàn)在時(shí)，多元共生――哈爾濱市公務(wù)員隊(duì)伍媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》，鄭欣的《政府官員：一個(gè)特殊群體的媒介認(rèn)知及其應(yīng)對(duì)行為研究――以700名處級(jí)以上干部媒介素養(yǎng)調(diào)查為例》，丁柏銓等人的《領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)考察報(bào)告――基于對(duì)南京市局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的一項(xiàng)調(diào)查分析》等。其次是少數(shù)民族地區(qū)及少數(shù)民族受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查研究。與發(fā)達(dá)城市相比，我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)相對(duì)貧窮和落后。提高少數(shù)民族地區(qū)受眾的媒介素養(yǎng)水平，已成為提高少數(shù)民族受眾整體素養(yǎng)的一個(gè)重要突破口。因此，關(guān)于該群體的媒介素養(yǎng)研究，開(kāi)始成為近幾年來(lái)我國(guó)學(xué)者關(guān)注的一個(gè)新的領(lǐng)域。如胡永剛和白浩然的文章《少數(shù)民族大學(xué)生媒介素養(yǎng)狀況調(diào)查報(bào)告――以西北民族大學(xué)為例》，張景龍的《少數(shù)民族地區(qū)媒介素養(yǎng)的文化思考》等。再次是新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生和新聞從業(yè)人員媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究。作為我國(guó)開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育的一個(gè)特殊群體，新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的媒介素養(yǎng)水平以及媒介素養(yǎng)教育策略，一直是學(xué)者關(guān)心的一個(gè)領(lǐng)域。如李茫、徐會(huì)的《“準(zhǔn)新聞人”媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及培養(yǎng)途徑探析――以宿州學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)為例》，陸丹的《媒介批評(píng)課程教學(xué)方法與媒介素養(yǎng)教育實(shí)踐研究――基于新聞傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)生特點(diǎn)的思考》，姚治蘭的《媒體人的媒介素養(yǎng)與媒體責(zé)任》等。最后則是不同職業(yè)群體媒介素養(yǎng)的調(diào)查研究。如蔡斐、許建兵的《法官媒介素養(yǎng)論――從保障審判獨(dú)立的角度切入》，張紅、張朱博的《高校輔導(dǎo)員媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與對(duì)策分析――以北京師范大學(xué)為例》，孫素華的《企業(yè)員工媒介素養(yǎng)教育的創(chuàng)新模式研究》等。總之，我國(guó)媒介素養(yǎng)的研究對(duì)象不再局限于傳統(tǒng)的青少年、大學(xué)生群體，其研究范圍正不斷擴(kuò)大。

三、研究方法

縱觀近5年來(lái)我國(guó)學(xué)者關(guān)于媒介素養(yǎng)的研究，不難發(fā)現(xiàn)，其研究方法正由以往思辨主義的定性研究，逐漸向定性研究和定量研究相結(jié)合的實(shí)證主義的研究方式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，由于研究不同群體的媒介素養(yǎng)，需針對(duì)不同的受眾群體展開(kāi)調(diào)查，因此相關(guān)文獻(xiàn)的研究方法仍以問(wèn)卷調(diào)查居多。如生奇志、展成的《大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及媒介素養(yǎng)教育策略》一文，[8]即以某具有理工科背景的985高校為對(duì)象，采用系統(tǒng)抽樣的方式，隨機(jī)選取在校各年級(jí)大學(xué)生及部分研究生進(jìn)行抽樣，匿名答卷，并從被調(diào)查大學(xué)生的基本情況、媒介接觸情況、校內(nèi)媒介情況、對(duì)媒介的認(rèn)知和判斷及其媒介使用能力5個(gè)方面出發(fā)，進(jìn)行了分析。鄭素俠的《農(nóng)民工媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析》則是在2010年1月4日至24日農(nóng)民工返鄉(xiāng)高峰期間，[9]在鄭州火車(chē)站、二馬路汽車(chē)站、二馬路勞務(wù)市場(chǎng)、鄭州長(zhǎng)途客運(yùn)公司等農(nóng)民工聚集較多的場(chǎng)所，進(jìn)行了一次中型規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查。而鄭欣的文章《政府官員：一個(gè)特殊群體的媒介認(rèn)知及其應(yīng)對(duì)行為研究――以700名處級(jí)以上干部媒介素養(yǎng)調(diào)查為例》，[10]則是在南京市7000余名處級(jí)以上干部中隨機(jī)抽取700名作為樣本，通過(guò)派專(zhuān)人面訪調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)郵件、特快專(zhuān)遞、在線答題等方式展開(kāi)調(diào)查，并從媒介認(rèn)知、媒介接觸、媒介使用、媒介環(huán)境適應(yīng)等四個(gè)方面，對(duì)此次調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了陳述。

除問(wèn)卷調(diào)查外，在研究媒介素養(yǎng)的過(guò)程中，還常常使用個(gè)案分析、內(nèi)容分析等其他研究方法。如張琳娜的《從網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作模式看網(wǎng)民媒介素養(yǎng)――以蒙牛“陷害門(mén)”為例》，[11]即以蒙牛“陷害門(mén)”為例，分析網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手這一特殊群體進(jìn)行了研究，并在此基礎(chǔ)上論述了如何使媒介素養(yǎng)成為凈化網(wǎng)絡(luò)的切入點(diǎn)。任素華的《論我國(guó)的媒介素養(yǎng)教育――以2008年媒介素養(yǎng)教育的研究為個(gè)案分析》，[12]則采用了文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的研究方法，以2008年我國(guó)媒介素養(yǎng)教育的相關(guān)研究為個(gè)案，分析了我國(guó)媒介素養(yǎng)教育的研究特色，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而鄭巧群的文章《試論媒介素養(yǎng)教育與大學(xué)生的全面發(fā)展――以新聞傳播學(xué)的學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)踐為例》，[13]則是通過(guò)媒介素養(yǎng)教育實(shí)踐，提高學(xué)生專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、德育素養(yǎng)和心理素養(yǎng)，促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展。總而言之，我國(guó)學(xué)者關(guān)于媒介素養(yǎng)的相關(guān)研究，已不局限于“閉門(mén)造車(chē)”式的定性研究，而是逐漸深入到了大學(xué)生、農(nóng)民工、領(lǐng)導(dǎo)干部等不同的社會(huì)群體，在開(kāi)展研究調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的媒介素養(yǎng)研究相較于西方國(guó)家雖起步較晚，但也在經(jīng)歷一個(gè)趨于成熟和完善的發(fā)展過(guò)程。從2008年至2012年的年載文獻(xiàn)量來(lái)看，我國(guó)的媒介素養(yǎng)研究正處于平穩(wěn)發(fā)展的研究階段。尤其是2012年，以“媒介素養(yǎng)”為主題且為篇名的文章已超過(guò)600篇，這也表明，我國(guó)學(xué)者對(duì)于媒介素養(yǎng)這一議題仍抱有極大的研究熱情。從媒介素養(yǎng)的出版刊物來(lái)看，我國(guó)刊載媒介素養(yǎng)相關(guān)研究的刊物水平相對(duì)較低，核心期刊及CSSCI來(lái)源期刊相對(duì)有限，對(duì)于媒介素養(yǎng)的研究仍存在很大的提升空間。在研究?jī)?nèi)容方面，我國(guó)媒介素養(yǎng)的研究對(duì)象和范圍不斷加深和擴(kuò)大。對(duì)于不同的群體紛紛給予了關(guān)注。然而，盡管媒介素養(yǎng)研究的受眾群體千差萬(wàn)別，但在提升媒介素養(yǎng)的策略方面，所提出的觀點(diǎn)仍大同小異，內(nèi)容相對(duì)空洞，可實(shí)施性和可操作性有待商榷。在研究方法方面，研究方法相對(duì)單一。多數(shù)文章只采用了問(wèn)卷調(diào)查的研究方法，缺乏長(zhǎng)期深入的觀察和分析，且所設(shè)計(jì)問(wèn)題相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏對(duì)變量的綜合分析。由于媒介素養(yǎng)涉及受眾的媒介接觸情況及對(duì)媒介信息的處理能力等，是一種綜合能力的體現(xiàn)，因此不能簡(jiǎn)單地通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查加以判斷。另外，許多學(xué)者在調(diào)查某一所高校大學(xué)生、某一城市受眾的媒介素養(yǎng)時(shí)，簡(jiǎn)單地將研究結(jié)果總結(jié)為全體大學(xué)生、全體受眾的媒介素養(yǎng)水平，這種觀點(diǎn)也不夠嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。我國(guó)的媒介素養(yǎng)研究仍任重而道遠(yuǎn)。

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篇10

2.地市級(jí)電視臺(tái)人力資源。研究發(fā)現(xiàn)“地市級(jí)電視臺(tái)人力資源”理論命題文獻(xiàn)的相關(guān)論文有370篇左右。同樣，具有代表性的研究：《對(duì)電視臺(tái)人力資源管理改革的若干思考》（詹正茂，《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2007年7月）一文中提出了我國(guó)電視臺(tái)人力資源管理存在的問(wèn)題：觀念陳舊，革新意識(shí)不強(qiáng)、組織結(jié)構(gòu)老化，運(yùn)行效率低下、人力結(jié)構(gòu)不合理，員工發(fā)展缺失、測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)不明晰，激勵(lì)機(jī)制不健全等；《地市電視臺(tái)人力資源的問(wèn)題分析》（張健，《中華新聞報(bào)》，2004年5月）一文中指出人力資源管理面臨的困境：人力資源建設(shè)理念模糊、人力資源結(jié)構(gòu)失衡、部分人員專(zhuān)業(yè)失范、普遍欠缺人力資源的再開(kāi)發(fā)機(jī)制等問(wèn)題；《內(nèi)蒙古電視臺(tái)人力資源管理的困境及對(duì)策》（任佳琪，內(nèi)蒙古大學(xué)碩士論文，2012年5月）一文通過(guò)研究?jī)?nèi)蒙古電視臺(tái)人力資源管理的現(xiàn)狀，以及抽樣調(diào)查的補(bǔ)充說(shuō)明，提出高端人才匱乏是內(nèi)蒙古電視臺(tái)人力資源管理面臨的最大困境，并探討可產(chǎn)生其問(wèn)題的主要原因：對(duì)高端人才價(jià)值認(rèn)識(shí)不足、招聘機(jī)制不完善、薪酬評(píng)價(jià)體系不科學(xué)以及激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不健全等。從多篇文獻(xiàn)的梳理中可以發(fā)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)在人力資源管理中存在的普遍問(wèn)題。

二、研究結(jié)果與分析

根據(jù)上述的研究現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于研究媒介融合環(huán)境對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展的影響等相關(guān)文獻(xiàn)較多。不論是對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的理論研究還是實(shí)證分析，在媒介融合環(huán)境的影響下，新媒體的發(fā)展和強(qiáng)勢(shì)媒體的壯大都對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)的生存帶來(lái)較大的沖擊和挑戰(zhàn)。關(guān)于研究地市級(jí)電視臺(tái)在內(nèi)部人力資源管理中存在的問(wèn)題等文獻(xiàn)也較為豐富。但是，綜合研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于媒介融合環(huán)境對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)人力資源管理產(chǎn)生的影響和作用等方面的文獻(xiàn)研究卻存在較大的空白。

（一）媒介融合環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)的生存困境1.新聞時(shí)新性被弱化。在新媒體出現(xiàn)之前，具有地域特色的地市級(jí)電視臺(tái)在信息和更新過(guò)程中具有較強(qiáng)的權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)，獲得當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)和青睞。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃興起，媒介融合環(huán)境讓新聞、信息的渠道變得廣泛化，地市級(jí)電視臺(tái)的收視率迅速下降，其優(yōu)勢(shì)逐漸被新媒體所取代，新媒體的信息更迅速，甚至成為傳統(tǒng)媒體信息的重要來(lái)源。2.廣告投放量逐漸減少。在媒介融合環(huán)境下，廣告商對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)的廣告投放量逐漸減少，轉(zhuǎn)而投放在收視更高的網(wǎng)站、視頻等相關(guān)新媒體中。《2013年視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)》分析表明，“在近年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值逐步被認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入在2010年只有31.4億元，但2011年實(shí)現(xiàn)62.7億元，再到2012年增加30億元達(dá)到92.5億元”。3.受眾更加老齡化。新媒體具有全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，平板電腦、智能手機(jī)吸引著更多低齡人群，逐漸導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾人群老齡化。地市級(jí)電視臺(tái)同樣面臨受眾老齡化的現(xiàn)狀，國(guó)家廣電總局的《2013年中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，“40歲以上的消費(fèi)者成為電視受眾的主流群體，電視受眾群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)‘老齡化’趨勢(shì)”。

（二）地市級(jí)電視臺(tái)人力資源管理面臨的困境1.事業(yè)單位人事管理制度弊端顯露。在我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，事業(yè)單位管理制度長(zhǎng)期以來(lái)根深蒂固，在經(jīng)濟(jì)落后時(shí)代，事業(yè)單位制度能夠保障固定收入和社會(huì)福利，有利于傳媒單位的人事穩(wěn)定。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，事業(yè)單位管理制度的弊端日益顯露，在傳媒業(yè)中，事業(yè)單位的管理制度由于安穩(wěn)，導(dǎo)致許多工作者缺乏創(chuàng)新，缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不利于傳媒業(yè)進(jìn)步。所以，在近幾年，傳媒單位人事管理制度逐漸從事業(yè)單位向企業(yè)化轉(zhuǎn)型，地市級(jí)電視臺(tái)人事管理部門(mén)也面臨轉(zhuǎn)型期的重重困難。2.人力資源配置方式不合理。我國(guó)傳媒市場(chǎng)的人力資源配置方式不合理，主要表現(xiàn)在進(jìn)入和退出機(jī)制不科學(xué)。在傳媒單位的人力資源管理中，部分人事部門(mén)不能根據(jù)媒體發(fā)展的實(shí)際情況招聘人才，尤其是地市級(jí)電視臺(tái)，很難引入專(zhuān)業(yè)型人才，更多是根據(jù)主管單位的要求來(lái)安排人員，甚至有一些與傳媒業(yè)不相關(guān)的人員進(jìn)入此行業(yè)，占據(jù)許多輔崗位，存在嚴(yán)重的因人設(shè)崗問(wèn)題。與此同時(shí)，不適合崗位的工作人員由于占有事業(yè)編制，沒(méi)有形成合理的退出機(jī)制，從而影響傳媒單位的整體發(fā)展。

（三）媒介融合環(huán)境對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)人力資源管理的影響情況分析我國(guó)學(xué)者在此方面的相關(guān)文獻(xiàn)研究較少，但若從媒介融合環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)的生存困境，以及地市級(jí)電視臺(tái)人力資源管理方面面臨的問(wèn)題分析，媒介融合環(huán)境也直接或間接地對(duì)當(dāng)下地市級(jí)電視臺(tái)的人力資源管理帶來(lái)較大的影響。1.注重地市級(jí)電視臺(tái)“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)。媒介融合環(huán)境徹底重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)逐漸強(qiáng)大，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入生存困境，電視臺(tái)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的自然壟斷屬性被不斷弱化；另一方面，電視臺(tái)在內(nèi)容制作上存在同質(zhì)化問(wèn)題，商業(yè)性質(zhì)過(guò)于嚴(yán)重，同類(lèi)節(jié)目的“山寨”現(xiàn)象尤為突出，并缺少技術(shù)上的更新，導(dǎo)致地市級(jí)電視臺(tái)收視率偏低。究其原因，傳媒業(yè)生產(chǎn)的是內(nèi)容和信息，由于產(chǎn)品性質(zhì)不同，人才已經(jīng)成為傳媒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心，若改變地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，必須要注重“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)，重新審視人才的重要性。“創(chuàng)意型”人才不但要具有新媒體的技術(shù)和思維，還要有營(yíng)銷(xiāo)理念和方法，確保地市級(jí)電視臺(tái)在媒介融合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠吸引受眾的眼球，挖掘自身特色，以此改變地市級(jí)電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展現(xiàn)狀。2.減少地市級(jí)電視臺(tái)人才流失。當(dāng)前，媒介融合環(huán)境間接改變了傳媒業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，傳媒業(yè)的人才流動(dòng)頻率逐漸增大，地市級(jí)電視臺(tái)普遍存在留不住人的現(xiàn)象。比如：更多技術(shù)型傳媒工作者選擇新媒體、在實(shí)踐中培養(yǎng)出來(lái)的主持人、播音員也在機(jī)遇面前另?yè)窳寄荆x擇更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。長(zhǎng)期如此，致使地市級(jí)電視臺(tái)整體水平落后，難以在節(jié)目中進(jìn)行創(chuàng)新和突破。對(duì)此，人事部門(mén)需要深刻認(rèn)識(shí)到人才流失的瓶頸，并采取相關(guān)措施改變現(xiàn)狀：在人才管理上激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，讓媒體人在工作中感受到自身尊嚴(yán)；人事部門(mén)要科學(xué)合理設(shè)置崗位，明確崗位職責(zé)，并提供培訓(xùn)平臺(tái)，讓工作者能夠給單位創(chuàng)造價(jià)值；地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該豐富單位的激勵(lì)機(jī)制手段，有針對(duì)性地在精神上給予員工更多的關(guān)懷和鼓勵(lì)，在物質(zhì)上為員工提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬和福利，讓人才在自身工作崗位上得到滿(mǎn)足，以更好地留在人才。

篇11

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開(kāi)展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見(jiàn)端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶(hù)個(gè)性化需求的滿(mǎn)足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體的融合恰恰能滿(mǎn)足媒介受眾對(duì)各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺(tái)上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽(tīng)多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。

2廣播電視專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會(huì)語(yǔ)境的不斷開(kāi)放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國(guó)際化和現(xiàn)代化過(guò)度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)剛剛建成，運(yùn)營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴(lài)于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳達(dá)信息的個(gè)性需求，對(duì)廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動(dòng)地接受廣播臺(tái)以及電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)法對(duì)節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶(hù)參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶(hù)可自由選擇想要收聽(tīng)、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排決定收聽(tīng)、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個(gè)性化、專(zhuān)屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢(shì)。同時(shí)，節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率以及用戶(hù)體驗(yàn)滿(mǎn)意度也能直接決定節(jié)目制作的未來(lái)走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節(jié)目的多元化，帶給用戶(hù)全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶(hù)端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶(hù)可在電視屏幕上用遙控器對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽(tīng)率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為我們做出了成功示范。美國(guó)的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺(tái)收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢(shì)。

4廣播電視專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂(lè)工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開(kāi)發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶(hù)通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶(hù)信息對(duì)應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶(hù)管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來(lái)開(kāi)發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶(hù)需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

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篇12

一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價(jià)值

在新聞傳播變革發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合媒介融合手段可以?xún)?yōu)化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運(yùn)用新媒體時(shí)代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類(lèi)信息資源，增強(qiáng)信息獲取的及時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎(chǔ)，促進(jìn)新聞傳播工作的多元化發(fā)展，這樣也能為新聞傳播工作帶來(lái)積極影響和發(fā)展動(dòng)力。新媒體時(shí)代，新聞熱點(diǎn)的獲取方式更加便捷。為實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動(dòng)，需要發(fā)揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，強(qiáng)化新聞傳播的效果。在新媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下，官方微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新聞傳播形式越來(lái)越多。為加大宣傳力度，需要傳統(tǒng)媒體將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極提升自身新聞在新媒體平臺(tái)中的影響力，加強(qiáng)與媒介融合平臺(tái)的密切合作，推動(dòng)新聞傳播工作的有序開(kāi)展。

二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略

1.創(chuàng)新新聞傳播形式

一方面，新聞傳播可以運(yùn)用媒介融合背景下的良好互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進(jìn)行交流和探討，第一時(shí)間了解受眾對(duì)新聞傳播的實(shí)際需求。新聞傳播工作可以結(jié)合新媒體編輯技術(shù)，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實(shí)有效的新聞內(nèi)容傳遞出去，這樣也能更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創(chuàng)新的過(guò)程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過(guò)與各類(lèi)網(wǎng)站、APP有機(jī)融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達(dá)到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發(fā)展目標(biāo)，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外，新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等，傳遞信息內(nèi)容。比如，可以創(chuàng)建抖音賬號(hào)，受眾感興趣的新聞內(nèi)容，讓大眾及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)。

2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容

媒介融合可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的弊端，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合新媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)自身的官方平臺(tái)和網(wǎng)站，積極優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺(tái)優(yōu)化自身新聞節(jié)目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還要重視對(duì)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源和信息內(nèi)容的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體的信息與新媒體內(nèi)容有機(jī)融合，達(dá)到豐富新聞傳播資源的發(fā)展目標(biāo)，不斷強(qiáng)化自身影響力。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程中，新聞工作者可以結(jié)合受眾的實(shí)際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)素材、網(wǎng)絡(luò)資源，關(guān)注熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)受眾參與新聞傳播的積極性。比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)素材，結(jié)合受眾感興趣的熱點(diǎn)話題、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的有效創(chuàng)新。

3.提升媒介融合意識(shí)

首先，新聞工作者要多關(guān)注新媒體平臺(tái)信息，積極分析新媒體平臺(tái)信息內(nèi)容特點(diǎn)，加快新聞傳播工作的變革和發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強(qiáng)與新媒體的有效融合。其次，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，可以結(jié)合受眾對(duì)信息的獲取和學(xué)習(xí)需求，重新定位新聞傳播發(fā)展方向，不斷擴(kuò)大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發(fā)揮新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)站對(duì)新聞傳播的作用和價(jià)值。同時(shí)，工作人員需要意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)前時(shí)展背景下的必然趨勢(shì)，新聞傳播工作需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，積極通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后，在提升媒介融合意識(shí)的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體平臺(tái)使用方法、網(wǎng)絡(luò)信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發(fā)展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，在媒體融合背景下，認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)中，打造出“生產(chǎn)——反饋—吸收—再生產(chǎn)—再”的完整鏈條。

篇13

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢(shì)的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點(diǎn)播的形式，供人們觀閱的聲像文件。北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)成為我國(guó)規(guī)范視頻新媒體發(fā)展的一個(gè)征兆，在這一年，原來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局開(kāi)始變化，國(guó)家力量介入，版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范化、制度化，有一些視頻網(wǎng)站退出了市場(chǎng)。

各個(gè)視頻網(wǎng)站在資本和版權(quán)方面進(jìn)行博弈，使得我國(guó)的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，形勢(shì)良好。但是，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問(wèn)題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同；其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理；再次，視頻畫(huà)質(zhì)有待進(jìn)步；最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營(yíng)模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

1.2 手機(jī)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問(wèn)題

隨著4G網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中不斷地普及，手機(jī)廣播電視媒體逐漸走向了大眾的視野中來(lái)，并且得到了廣泛的應(yīng)用。但是手機(jī)廣播電視的發(fā)展勢(shì)頭卻不夠強(qiáng)勁，發(fā)展過(guò)程中遇到的阻力太多：手機(jī)廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一，跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重；國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相互存在；盈利主要依靠用戶(hù)的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用和用戶(hù)訂制產(chǎn)生的費(fèi)用，盈利方式過(guò)于單一。

1.3 電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

^黑白電視和彩色電視之后，數(shù)字電視橫空出世。所謂的數(shù)字電視，是指從節(jié)目的攝制開(kāi)始，一直到信號(hào)的顯示，整個(gè)過(guò)程都是數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視早己經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，得到了受眾的擁護(hù)，這主要得益于三個(gè)方面：首先是國(guó)家的支持。國(guó)家和政府多次出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字電視。其次是擁護(hù)規(guī)模龐大，無(wú)數(shù)個(gè)家庭都離不開(kāi)數(shù)字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營(yíng)效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散：有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匾乏：目前基本上所有的娛樂(lè)節(jié)目都是照著一個(gè)模式進(jìn)行，缺乏高水平的電視節(jié)目；產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配不均勻：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商拿一半以上，節(jié)目集成商不到10%，這就使得節(jié)目的重點(diǎn)不在內(nèi)容上，而在廣告收入上；產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式滯后：目前我國(guó)的受眾己經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

2.新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

2.1 對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的主力軍，跟傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。首先網(wǎng)絡(luò)電視的觀看不再受時(shí)間、地域的限制，只要有播放設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看；其次網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也更加的多樣化，滿(mǎn)足了大多數(shù)人的需求；最后網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度也優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，畫(huà)質(zhì)相對(duì)來(lái)說(shuō)更好。面對(duì)這些優(yōu)點(diǎn)，人們很難不選擇新媒體，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視造成了強(qiáng)烈的沖擊。

2.2 對(duì)視頻的生存方式產(chǎn)生影響。隨著我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷高，數(shù)字化技術(shù)被應(yīng)用到新媒體上，影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式。數(shù)字化技術(shù)可以壓縮傳輸廣電信號(hào)，原先可以承載一個(gè)頻道的寬帶，現(xiàn)今可以承載四個(gè)以上的頻道。這就要求廣播電視的從業(yè)人員對(duì)頻道進(jìn)行重新的編排，重新審視立臺(tái)特色。

2.3 節(jié)目的形態(tài)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的主要功能是為觀眾提供新聞資訊和放松娛樂(lè)節(jié)目，現(xiàn)在隨著新媒體的功能越來(lái)越強(qiáng)大，廣播電視需要進(jìn)行電視節(jié)目形態(tài)的調(diào)整，在保留原有的電視節(jié)目功能的基礎(chǔ)上，不斷探索新的角色。

2.4 收視率的統(tǒng)計(jì)方式改變。在新媒體時(shí)代，不應(yīng)該在使用統(tǒng)計(jì)收視率的方式反應(yīng)廣播電視盈虧情況了。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過(guò)抽選出一部分的用戶(hù)，進(jìn)而對(duì)收視率進(jìn)行測(cè)定，其所統(tǒng)計(jì)的收視率則直接會(huì)影響盈利情況，這種統(tǒng)計(jì)方式產(chǎn)生的問(wèn)題比較多，而且觀眾的興趣愛(ài)好越來(lái)越多樣化，公共場(chǎng)所收視與移動(dòng)收視也在逐漸的增加，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不再適用。

3.廣播電視新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在全球媒介發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發(fā)展趨勢(shì)。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。

3.1 內(nèi)容資源共享。實(shí)現(xiàn)資源共享是媒介融合的必經(jīng)途徑。這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時(shí)也是新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。當(dāng)資源實(shí)現(xiàn)共享之后，各種媒介的壟斷優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，科學(xué)、新穎的內(nèi)容就成了競(jìng)爭(zhēng)的必殺技。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度較快、時(shí)間自由等優(yōu)勢(shì)以外，還有一個(gè)重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體就加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體或者業(yè)余媒體制作人的合作，同時(shí)給予普通用戶(hù)以上傳資源的權(quán)利，來(lái)獲得盡可能多的合法內(nèi)容和素材。

3.2 渠道與終端融合。目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費(fèi)電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等。在未來(lái)，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見(jiàn)方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。相信在不久的未來(lái)，全國(guó)的其他地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨的問(wèn)題比較多，由于政策的限制，致使新媒體在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也面臨諸多的困難。隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的新技術(shù)會(huì)被使用到新媒體中來(lái)，這些問(wèn)題也將會(huì)被解決，電視新媒體行業(yè)一定會(huì)健康、快速的發(fā)展。