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編制鄉村旅游發展規劃是主導開發的另一措施。很多地區的鄉村旅游發展到一定程度就成了惡性競爭的重災區，究其根本是開發初期沒有通盤考慮，沒有良好規劃，結果產品雷同，只能拼價格。如果在開發初期就有良好規劃，規范開發秩序，強化“一鄉一品，一村一特”，各農戶之間的農家樂產品特色各異，就會避免惡性競爭。

吸引外來投資商是主導開發的第三措施。農戶開發的鄉村旅游產品與開發商的產品定位不同，可以形成錯位競爭。開發商因為具備較強的資金實力和較好的開發理念，其產品針對的客源偏中高端。在鄉村旅游開發初期，這種由開發商推出的產品可以打開市場局面，并且為農戶開發的旅游點帶來客源，有助于當地形成鄉村旅游健康發展。

2.發展階段：政府要輔導鄉村旅游開發。一旦農民跟進，鄉村旅游就進入快速發展階段，游客量不斷上升，旅游點也不斷涌現?！按缴交€漫時，她在叢中笑”，這個階段政府要及時轉變角色，對已經投身和準備投身鄉村旅游的農民進行必要的輔導，使其開發出的鄉村旅游產品符合市場需求，并最終形成經營績效，帶動當地農民致富。

農民開發旅游的熱情有，但是對城市旅游者的需求并不了解，這是開發的大忌。政府組織各種輔導班，詳盡傳授針對城市游客消費特征的產品設計、服務品質和經營要點，并組織考察成功的鄉村旅游產品，結合實際案例手把手地輔導農民開發有特色的鄉村旅游產品，這對于鄉村旅游的健康發展非常重要。

這種輔導還應該包括對不同檔次的鄉村旅游產品的針對性引導，引導其錯位競爭，引導其塑造自身特色。嚴格限制產品抄襲，切實斬斷產品千人一面進而開展惡性競爭的可能性。

3.成熟階段：政府要督導鄉村旅游開發。鄉村旅游發展進入快車道后，要注意剎車，因為很多地方開發鄉村旅游的慘痛教訓告訴我們要對鄉村旅游進行有效的督導。必要的監督是鄉村旅游健康發展的必要保障。

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引言

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然資源與人文資源作為旅游吸引物，以城市居民為主要目標，憑借城鄉之間的差異性，為城市居民提供休閑、觀光、療養等的一種旅游形式。與此同時，鄉村旅游已經成為發展農村經濟的有效手段，在推動城鄉一體化的進程中也起到了重要的作用。

1、鄉村旅游的概述

1.1、鄉村旅游的概念

鄉村旅游的涵義主要有兩個方面組成：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性為旅游吸引物，兩者必須同時發生才能稱為鄉村旅游。鄉村性是界定鄉村旅游的重要標準，由以下三個方面組成：一是土地遼闊，人口密度小，村落點人口少；二是土地利用類型以耕地或林地為主，建筑物規模小，保留鄉村自然景觀；三是具有傳統而保守的社會文化特點。以這種定義方法來說，并不是所有發生在鄉村地區的旅游活動都能稱之為鄉村旅游；而鄉村旅游的定義與純以生態保護為主的生態旅游也是存在有區別的。

1.2、鄉村旅游的發展階段

鄉村旅游的發展階段受到經濟發展水平的制約。經濟發展水平是劃分旅游發展階段的重要依據，也是影響鄉村旅游發展的重要因素。

(1)初始階段：人均GDP在300-1000美元，相當于低收入國家經濟發展水平，人們己能滿足基本生活需要，開始參與近郊鄉村旅游活動。

(2)發展階段：人均GDP在1000美元一9000美元，相當于中等發達國家經流發展水平，人們對鄉村旅游需求有很大增長，且能夠支付近郊和遠郊鄉村旅游活動。

(3)成熟階段:人均GDP在9000美元以上，相當于發達國家經濟發展水平，人們用于鄉村旅游的支出繼續增加，能支付遠距離跨國旅游，并對鄉村旅游發展提出更高要求。

1.3、鄉村旅游的特征

當前，鄉村旅游具有以下三個主要特征。

(1)鄉村旅游的原生性和再生性鄉村旅游資源都是當地現有的資源經過開發和規劃形成的，保護了資源原有的特色和本質。由于沒有過多的加工和整修，既保持了原生性也可以再次開發和再次利用。

(2)鄉村旅游分散的空間結構我國具有豐富的鄉村旅游資源，但是受外界客觀因素影響較大。然而，鄉村地域的分散性、旅游時間的可變性，可以滿足游客的多方面需求。

(3)鄉村旅游樂的體驗性體驗性是鄉村旅游的重要特點，游樂的體驗性是鄉村旅游所特有的，讓游客參與到鄉村生產、生活的過程中。讓游客在游樂的過程中，通過自身的體驗從中得到愉悅身心的主要特點。

2、我國鄉村旅游發展存在的問題

2.1、鄉村旅游行業管理不規范

服務業和城鎮化發展是相互推進的，但我國多數地區的鄉村旅游缺少總體的規劃，只是在原有的農業經濟和設施的基礎上稍加改動就開始接待游客?；A設施配套不全，缺少服務意識和科學的管理。

1）缺少服務意識一切旅游活動都是以旅游者為主體來開展的，鄉村旅游同樣必須圍繞旅游者的吃、住、行、游、購、娛樂運行安排旅游活動，所以從事鄉村旅游的服務人員應該具備相應的專業知識和服務意識。但他們大都是鄉村居民，在長期的生活中形成了自由、不受約束的懶散習慣，與旅游接待服務的要求存在很大的差距。

2）缺少科學的規劃和管理目前，各地的農家樂都是由經營者自己規劃、自行設計、自主建設起來的，沒有合理的規劃和相關政策的約束。因此，出現亂開發、重復建設、惡性競爭等現象。旅游經營的主體是農民，對旅游行業的管理和服務的規范都不能完全把握旅游管理行業的規律，也不能達到旅游行業鎖定的標準，管理水平和管理技術有一定的局限性。

2.2、產品老化、特色不突出、內容單一

在旅游發展的初級階段，旅客要求表現為只要差異于原來生活環境即可，產品只限于吃“農家飯”、睡“農家床”。隨著競爭激烈、社會發展和游客需求水平的提高，“農家樂”成了低級旅游的代名詞。原生態型的以體驗農民生活為主要內容的農家樂受到挑戰，缺乏特色，老化單一的產品及項目及同質資源（騎行、采摘等）造成的惡意競爭大大削弱了產品競爭力。

2.3、缺乏服務意識和市場觀念

目前的農家接待基本上是原生狀態，游客在家中只感受到主人的樸實與熱情，但感受不到應有的規范、細致的關照。主人缺乏明顯的服務意識，對游客感知質量造成影響。

大部分農家樂接待戶缺乏市場觀念，不進行產品包裝（家庭美化、綠化）和市場營銷，基本上采取“守株待兔式”經營。目前大部分山區亦缺乏大力度的“特色鄉村旅游”營銷措施，不能形成市場流。當然在鄉村旅游村戶沒建設好的前提下，大力度營銷會起到負面影響。

2.4、從業人員素質不高，服務水平低下

現階段，鄉村旅游從業人員以當地村民為主，其自身教育程度的局限、經營理念和服務觀念的落后與游客的要求存在極大反差。農戶在經營“農家樂”時，往往是自己一家人提供服務，沒有經過專業訓練的服務人員。其服務意識較弱，質量低下，衛生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱。與旅游接待服務專業化、規范化的要求存在較大的反差。管理人員又多以村干部為主，造成了對旅游工作缺乏必要的指導，影響了鄉村旅游的長足發展。

3、鄉村旅游良性發展的對策

3.1、建設農村新面貌

鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活風貌，同時也傳播了城市文明，村容村貌更加干凈整潔，環境條件逐步改善，文明程度得到了顯著提高。通過開展鄉村旅游，農村經濟水平得到明顯改善，對縮小城鄉差別，統籌城鄉發展起到了積極的推動作用。

3.2、鄉村旅游與民俗文化相結合

隨著人們出游觀念的轉變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我國為適應這一發展趨勢需要，發動和扶植有條件的鄉村發展鄉村旅游活動，利用鄉村特有的文化與獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產品。我國民族眾多，各地自然條件差異懸殊，特有的生活習慣、民族風情、等呈現出的多樣性，深深吸引了國內外游客，使旅游接待大大增加。

3.3、設施逐步完善

我國鄉村旅游區接待服務設施具備了一定的規模，均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設施。公路也連接到各鄉各村，交通條件改善。許多鄉村旅游點建設起了鄉村度假別墅、農家飯莊、售貨點等旅游服務設施，餐飲、消費、休憩等服務設施逐漸完善，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產業鏈條，增強了鄉村旅游業的發展后勁。

3.4、提高質量，保持特色

要因地制宜地開發具有地方特色、農村風韻的旅游紀念品饋贈游客或銷售，產品宜精宜趣，力求有當地特色。要整合區域旅游資源，加大宣傳營銷力度，利用報刊、電臺、電視臺等各類廣告平合促銷推廣。還可通過推出精品鄉村旅游線路、組織有影響的旅行社到鄉村旅游景點踩線，以組織旅游團的方式來增加客源。鄉村旅游經營企業和個體農家旅館經營戶要按照國家有關法律法規取得合法經營資格，并按相關管理規定規范經營，把服務質量放在第一位。在此基礎上，要著重研究產品和服務特色，摸準旅游者的消費心態，創立并保持自己的產品特色與市場形象，實施差異化和細分化的市場競爭策略。

結束語

鄉村文化旅游資源的開發，一方面擴展了旅游資源的廣度，增加了旅游活動的多樣性，滿足了游客不同層次的旅游需求;另一方面也增加了農產品的銷量，提升了農產品的增值，進一步改善了農村的生活水平，提高了經濟效益。

參考文獻

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本文中民族地區是指我國少數民族聚居和集中的地區，主要是指我國內蒙古、新疆、、寧夏和廣西5個少數民族地區和云南、貴州、青海、四川、重慶和甘肅6個多民族省份以及吉林、湖南、湖北和海南等省的少數民族聚集地區。民族地區鄉村的發展對構建我國社會主義和諧社會至關重要。隨著改革開放的不斷深入，民族地區鄉村旅游快速發展。課題組經實地調研，對當前民族地區的鄉村旅游發展現狀進行了客觀分析，以助力于民族地區鄉村旅游的健康、可持續發展。

一、民族地區鄉村旅游發展歷程

民族地區鄉村旅游的發展歷程大致可以分為四個階段：

一是起步階段（1986—1994年），主要標志是農家樂的興起；二是全面發展階段（1995—2001年），主要標志是鄉村假日經濟迅速發展；三是縱深發展階段（2002—2006年），這一階段借助國家三農政策，鄉村旅游全面深入發展；四是提升轉型與可持續發展階段（2007年—至今），這一階段的特點是旅游產業地位不斷上升，產品不斷升級創新。

二、民族地區鄉村旅游發展現狀

（一）優秀鄉村旅游目的地區域分布不均衡

通過對相關資料的搜集整理和近年公布的全國農業旅游示范點、全國休閑農業與鄉村旅游示范點分布情況，可以歸納出民族地區優秀鄉村旅游目的地和區域分布特征?？傮w來看，民族地區優秀鄉村旅游目的地的區域分布呈現出不均衡的發展態勢：目前公布的全國農業旅游示范點共計359個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點100個。其中，貴州和四川最多，有21個，分別占全國總量的4.58%；廣西和新疆各有15個，分別占全國總量的3.27%；最少，僅有1個，占全國總量的0.22%（見表1）。

（二）鄉村旅游類型豐富

我國民族地區的鄉村旅游在其發展過程中，為了適應市場的變化以及游客不同層次的需求，形成了不同的類型。通過對現有鄉村旅游開發各要素的分析與整合，結合鄉村旅游產品系統理論，可將民族地區鄉村旅游類型概括如下：

1.農家樂型

“農家樂”旅游是我國民族地區鄉村旅游最主要的一種形式，是以農家為主要旅游資源、農村其它資源為輔助旅游資源策劃開發的旅游產品類型。“農家樂”旅游是以“農業、農村、農事”作為主要發展載體，重點突出一個“農”字。如四川成都郫縣農科村、錦江區三圣鄉，甘肅龍門鎮五里鋪村等鄉村旅游是典型的農家樂類型。

2.民俗風情依托型

民俗風情依托型主要是依托典型的天然村落，利用保護完好的生態環境、村容村貌，對民俗文化進行開發、保護和利用，展示少數民族特有的民俗風情、傳統節慶以及獨特的生活方式。實踐證明，這是最富有生命力的民俗文化村模式。如貴州凱里市三棵樹鎮南花村、云南西雙版納傣族園、青海省互助縣土族民俗村、吉林省延邊州安圖縣紅旗村以及內蒙古莫力達瓦達斡爾族自治旗西博榮村等都是依托民族特色發展鄉村旅游的典范。

3.古村落型

古村落型主要利用歷史文化底蘊深厚的小城鎮或元、明、清時期遺留的擁有大量傳統民居的古村落來發展鄉村旅游。如云南騰沖縣和順鎮、大理喜洲鎮，廣西大圩古鎮。

4.農業觀光開發型

以民族地區農業生產活動、農業文化景觀、農業生態環境吸引游人，具體以生態莊園、觀光農場、花卉生產基地、果木園林以及特殊地形下的農田景觀等形成“人—村落—農事現象”和諧的生態環境來發展鄉村旅游，典型的如廣西南寧的八桂田園、廣西龍勝縣龍脊梯田等。

5.現代農村展示型

此類型將民族地區鄉村旅游納入到新農村建設當中，優先選擇村鎮集體經濟比較發達、村民生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的鄉村，在旅游宣傳中以社會主義新農村建設示范點為主要賣點，典型的有廣西恭城紅巖村等。

（三）鄉村旅游運營模式多元化

在民族地區鄉村旅游的發展過程中，出現了多元化經營模式（見表2）。

“農戶+農戶”模式 農戶們在“示范戶”的帶動下，紛紛加入旅游接待的行列，并從“示范戶”那里學習經驗和技術，是經營權與所有權的統一。 優點：文化保留最真實；游客花費不多，能體驗最原生態的本地習俗和文化。

缺點：缺乏資金與技術支持，經營管理水平低， 接待量有限。 四川成都農科村、廣西恭城紅巖村

“公司+農戶”模式 旅游公司依據當地的民俗、農事活動開發旅游產品，并充分利用農戶閑置的資產和富余的勞動力，并對農戶的接待服務進行規范。 優點：強化公共基礎設施、旅游服務接待設施，開發了單個農戶難以實現的產品；接待服務水平顯著提高。

缺點：缺乏政府統籌且受投資商實力的影響較大。 云南麗江束河古鎮

“村委會+公司+農戶”模式 公司一般不與農戶直接合作， 而是通過當地村委會組織農戶參與，由旅游公司來組織服務培訓及相關規則的制定。 優點：利于克服公司與農戶因利益分配產生的矛盾； 村委會對公司起到一定的監督作用。

缺點：公司一般不與農戶直接合作，導致農戶參與性不強。 四川天全縣黃銅村

“政府+公司+農戶”模式 政府和旅游主管部門投入資金改善公共基礎設施，吸引公司投入建設旅游接待服務設施，引導村民參與旅游接待服務。 優點：減少了政府對旅游開發的投入及旅游管理部門的管理難度。

缺點：政府的主觀干預意識較強；農戶參與權利不大。 貴州肇興侗寨、西江千戶苗寨

“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式 政府負責規劃和基礎設施建設；旅游公司經營管理和商業運作；農民旅游協會組織村民進行旅游接待服務，協調公司與農民的利益；旅行社開拓市場，組織客源。 優點：政府組織，公司和協會分工協作，農民廣泛參與，避免了過度商業化，保護了本土文化。

缺點：參與領域廣，難于協調。

貴州平壩縣天龍屯堡古鎮

個體農莊模式 農業個體戶者對自己的農牧果場進行改造和旅游項目建設，獨立完成旅游接待和服務過程。 優點：自主經營，投資少，回報率高；緩解就業壓力。

缺點：管理水平不高，相關知識技能欠缺。 青?；ブ艂惗嗌洲r莊

村集體模式 村集體進行旅游開發和經營管理，組織村民自愿參與村集體開發經營的旅游項目。 優點：易于統一管理，減少了農戶開發的盲目性。

缺點：資金、專業人才缺乏。

云南普洱市思茅區

公司制模式 公司進行旅游開發和經營活動， 所有權和經營權歸公司，農民以個人身份加入，以勞動獲取收益。 優點：解決當地政府的資金投入問題；利于農村剩余勞動力的安置。

缺點：最大受益人為公司，不利于農戶參與。 廣西興安縣 “鄉里樂”、“忘憂谷”， 桂林蝴蝶谷瑤寨景區

三、民族地區鄉村旅游對地區經濟社會發展的重大作用

（一）優化民族地區農業結構

民族地區鄉村通過調整農業布局，對土地進行規劃，使農田具備一定的觀賞價值，實現單純的農業向旅游觀光農業轉變， 農業結構由傳統單一的種植結構向綜合農業轉變。在少數民族鄉村旅游開發過程中，根據游客的“食、住、行、游、購、娛”需求，村民們提供餐飲服務，開設家庭旅館；發展綠色水果、蔬菜的種植和銷售。將農產品轉化為旅游商品，大大增加了農產品的附加值，帶動了農產品加工、餐飲住宿等服務業的發展；傳統手工藝品加工規模不斷擴大以及鄉村娛樂設施不斷增加，促進了農村剩余勞動力轉移到與旅游相關的產業上，優化了民族地區農業產業結構。如廣西恭城瑤族自治縣，通過發展“養殖+ 沼氣+ 種植+ 加工+ 旅游”的“五位一體”的生態農業循環經濟，將單一的農村經濟向養殖、種植、垂釣、旅游、觀賞、餐飲和度假等多元化結構發展。

（二）形成了民族地區新的經濟增長點

鄉村旅游已成為民族地區新的經濟增長點，實現了農業增效、農民增收。2011年貴州開展鄉村旅游的自然村寨突破3000個，經營實體達6萬多戶，鄉村旅游接待游客5606萬人次，占貴州全年接待游客總數的33%，使近75萬農民擺脫了貧困。截至2011年，云南已初步建成10個鄉村旅游特色縣、100個鄉村旅游特色鄉（鎮）、200個鄉村旅游特色村，實現每年新增鄉村旅游就業3萬人，間接就業10萬人，每年旅游從業農民人均純收入增長5%，鄉村旅游已成為云南旅游產業的重要支柱，使農民走上以旅助農的致富路。

（三）改善了民族地區公共基礎設施

發展鄉村旅游，改善了民族地區的公共基礎設施，完善了鄉村道路建設，改善了當地居民的生活環境與居住條件。例如桂林蝴蝶谷瑤寨景區在旅游開發時投入了280 萬元來建設 321 國道至東宅江村長達3.5 公里的旅游公路，完善的道路交通既方便了村民的出行，也有利于游客的進入。云南麗江金山村隨著鄉村旅游和新農村建設的不斷深入，鄉村社會公共事業也得到了很大發展。該村積極探索有利于農村發展、符合自身特點的清潔能源，大力發展農村沼氣，極大地改善了鄉村的生產生活條件和整體面貌。與此同時，在道路交通、通訊事業、醫療衛生、住宿條件、水電供應等基礎設施方面也有了明顯改善。

（四）提高了民族地區精神文明建設水平

發展民族地區鄉村旅游對農村精神文明建設有著重要推動作用。鄉村旅游的開發打破了民族地區的封閉狀態，使農民有更多的機會與外界接觸，可以給當地帶來新知識和新觀念，有利于農民了解非本土文化、開闊眼界和更新觀念；使當地的居民能夠更多地接受先進的科學技術和生產方式，增強市場經濟意識。鄉村旅游開發中各級部門爭相對農民進行各種宣傳和培訓， 也在一定程度上提高了農民的整體素質，對鄉風民俗產生了潛移默化的良好影響。如廣西紅巖村因發展鄉村旅游，村民就對瑤族文化中的茶文化、酒文化有了較深刻的認識。

四、民族地區鄉村旅游發展中存在的問題

（一）旅游經營管理者水平不高

目前，我國民族地區鄉村旅游的經營者多為農戶，他們大多文化程度不高，未受過正規培訓；缺乏經營管理經驗、市場意識淡薄、不善于運用現代信息技術和手段進行市場營銷，多數鄉村旅游經營者等客上門而非主動宣傳，缺乏對客源市場的探索與開拓。而作為鄉村旅游管理者的村鎮領導，由于文化知識水平不高，市場經濟知識缺乏，管理理念和方法陳舊，管理分工不明確，職責不清，宏觀決策和指導不到位，影響了地方旅游經濟的發展。

（二）環境問題日益突出

雖然民族地區的大部分村民意識到保護生態環境的重要性，但由于管理專業人才匱乏、資金短缺，加上個別鄉村在旅游開發的過程中只注重眼前利益，對鄉村旅游的開發缺乏統一的科學規劃，不同程度地造成了民族地區鄉村生態環境的破壞，導致民族地區鄉村環境問題日益突出。

五、結論

民族地區鄉村旅游已成為農村新的經濟增長點，它有效促進了民族地區農業結構的轉變，改善了民族地區鄉村公共基礎設施，提高了精神文明建設水平。總體上我國民族地區的鄉村旅游仍處于穩步發展的階段，隨著國家對民族地區鄉村旅游重視程度的不斷提高，相信只要有效解決當前問題，鄉村旅游在民族地區建設中一定會發揮更加積極的作用。

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魏守華根據產業集群的主導動力的差異將產業集群生命周期分為發生期、成長期和成熟期,并用定性的方法歸納出各階段的一般特征。劉斌將產業集群的演變過程分為形成、快速集聚、穩定發展和衰退四個階段,并總結出各階段的影響因素和特點[5]。劉恒江、陳繼祥認為產業集群的生命周期會經歷從誕生到衰退的發展過程,并就如何延長生命周期提升產業集群的競爭力發表了自己的看法[6]。劉孟達將產業集群的演進路徑分為初級集聚、中級聚集和高級聚集三個階段[7]。

波特將產業集群周期分為誕生(birth)、演進(evolution)、衰落(decline)三個階段,并從歷史起源、集群形成后的自我強化循環和集群衰落的種種可能原因三方面進行了解釋說明[8]。波特非常強調產業集群競爭力衰退的加速度慣性,但并不否認產業集群的活力的復蘇和持續發展,這個思想集中體現在他對國家競爭力發展四個階段的劃分和描述上。他認為國家一旦進入富裕導向的階段經濟就會走下坡路,但還是有無限的可能讓陷入富裕導向階段泥潭的國家重新回到生產導向階段或其他階段,從而重新獲得競爭力。因此,處在成熟階段的產業集群的發展可以有兩條道路:復興和衰退。當然,按波特對產業集群的研究結論,產業集群最終走向衰落的概率要大的多,但同時也預示著步入復興的產業集群可能進入新一輪生命周期,再經歷生命周期的各階段或部分階段。

二、與旅游地生命周期理論的對比討論

事實上,對地方產業集群的生命周期理論研究和應用得最多,又比較成功的正是旅游集群的生命周期理論。旅游集群的生命周期主要集中在旅游學界關于旅游地生命周期的研究和規劃應用上,經過幾十年的發展,已經形成了比較成熟的旅游地生命周期模型(the life cycle model)。旅游地生命周期的概念最早是由W. Christaller(1963)在研究歐洲的旅游發展時提出的,而被學者們公認并廣泛應用的旅游地生命周期理論是由加拿大學者R. W. Butler提出的[9]。Butler認為旅游地的生命周期是一個循環進化的過程,經過6個階段,即探查階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復蘇階段。

Cooper對旅游地生命周期理論作了系統的綜合評價,旅游地生命周期理論的應用可分為三個主要方面:(1)作為旅游地的解釋模型;(2)指導市場營銷和規劃;(3)作為預測工具[9]。將旅游地生命周期理論與當前一般的產業集群生命周期理論進行對比,可以發現二者的不同之處在于:

1.旅游地生命周期理論揭示了地方旅游產業集群的發展不但會走向衰落,還可以有不同的路徑走向復蘇。與我國地方產業集群發展的現狀相對應,我國的產業集群生命周期的研究者還較少關注集群的衰落發展階段,更缺乏考慮集群復蘇的可能和途徑。

2.旅游地生命周期理論指出了在生命周期的不同階段可以人為加以調整和控制的“有人系統”的思想,而重視并如何發揮地方政府、中介機構等行為主體的作用,并根據產業集群生命周期的發展規律進行“有人調控”的研究還很缺乏。

3.旅游地生命周期理論具有預測功能,是一個非常好的描述性工具,已經在旅游規劃和開發中得到較好的應用和實踐。但是,目前研究產業集群生命周期的學者還普遍處在對其重要性的“意識”階段,還在努力探討、定性歸納和總結集群生命周期各階段的特點及發展規律,還沒有形成判定集群生命周期發展階段的一致性意見,在區域(城市)產業規劃中則更是缺乏應用,還沒有成為一個規劃和實踐應用的解釋性工具。

波特盡管提出了產業集群生命周期發展的三個階段,但他并沒有結合鉆石系統深入分析這三個階段的演進規律,Tichy、Ahokangas等學者則沒有從產業集群競爭力的鉆石系統的視角來分析生命周期的動力和特點。因此,補充基于鉆石系統的產業集群生命周期分析方法,并將其作為集群競爭力分析方法的重要組成部分,有利于完善地方產業集群競爭力的微觀分析框架和研究方法。

三、基于鉆石系統的產業集群生命周期

在《國家競爭優勢》中,波特構建了包括“生產要素”、“相關和支持性產業”、“需求條件”和“企業戰略、企業結構和同業競爭”四大關鍵要素和“政府”和“機會”兩大非直接要素所組成的鉆石系統模型[1]。基于波特的鉆石系統理論,結合國內外學者對該理論的批判與討論,緊密聯系我國國情和地方產業集群實際,本文將“區域文化”和“外來投資”兩大要素納入鉆石系統模型,假設與“政府”和“機會”一起作為外生間接要素,由此提出了需要驗證的產業集群競爭力的鉆石系統假設模型,并結合八要素假設鉆石模型來分析產業集群生命周期不同階段的鉆石系統特征、主導動力因素的組合及變遷、競爭力水平的演進等規律。

1.發生階段:這是地方產業集群的初始、萌芽階段,特點是一定數量的同類和相關企業集中地出現在一定的地域范圍內,地方專業化指數較高,初級生產要素(或一般性生產要素)、地方文化(企業家精神)和政府作用往往成為產業集群競爭力的主要來源,機會則很可能是引發產業集群的一種重要因素。但該階段的國內外市場需求不大,注重價格敏

感性的市場,支持性產業、相關產業和相關支撐機構很不完善,企業之間的競爭和聯系均較弱。集群在該階段的競爭力最弱,要素間有一定的“拉拔”作用力,有形成系統動力的趨勢。 2.發展階段(development stage):初級生產要素和政府仍是該階段競爭優勢的主導因素,但集群更傾向于高級和專業型生產要素的擁有,政府在招商引資、促進外貿、營造環境和提供服務中地位突出,該階段的市場需求、相關和支持產業、同業競爭、外來投資上升為競爭優勢的主導動力。市場需求的不斷上升并帶動了上下游的輔助行業的發展,外來投資(含Inward FDI和內資)和出口的不斷增強、擴大使企業的數量飛速增加及產業規模逐漸擴大,集群的協作機構(institutions for collaboration,簡稱IFC)也逐漸成為了集群發展一支重要力量,本地企業的競爭和合作不斷增強和加深,逐步形成了地方生產系統。區域文化則營造了社會網絡并逐漸發展為創新型文化,加強了企業的根植性,企業和個人則具有高度的工作意識和動力。該階段集群的競爭力在迅速增強,鉆石系統要素逐步完整,要素間的“拉拔”升級作用顯著,系統的動力非常強勁,并形成自我強化的競爭力系統。

3.成熟階段(maturity stage):集群內的企業的數量比較恒定,部分企業發展為大型企業或跨國公司,在全球價值鏈上不斷攀升。依賴低成本的初級生產要素的地位迅速下降,競爭優勢主要依賴于創新型生產要素。集群產品的國內需求會達到最大,國內市場逐漸飽和,需求的國際化成為主流。相關和支持行業非常發達,尤其是有高度發展的專業行業支撐產業集群。區域創新型文化促進了創新環境和創新網絡形成。同時,該階段的國內競爭受到忽視和弱化,政府的作用力減弱,外來投資迅速減少,需求的精致性和復雜性也導致企業的風險性增加。總體上看,該階段的鉆石系統處于比較穩定的狀態之中,系統要素相互作用和依存,系統動力強健而穩定,可能會有小幅波動,集群的競爭力達到最大。

4.衰落或復興階段:在衰落階段,集群產品的國內外市場萎縮和衰退,高級和專業型生產要素的培育和創造能力缺乏,外資撤資、所屬集群內的相關產業會紛紛脫離、解散,員工的競爭、創新意識缺乏,工作意識下降,最終導致集群的解體。鉆石系統部分要素的競爭優勢喪失、退化,并影響其他要素,系統功能消退,系統反向運作和紊亂,并產生慣性,造成鉆石系統的崩潰和瓦解,競爭力因此逐漸減弱和消失,產業集群也可能進入復興階段。但要進入復興階段,這可能來自于新的機遇,也可能是要素的更新升級,產品變換后適應了市場新需求,企業戰略的調整,加之政府的正確干預和創新文化的推波助瀾,使系統要素間重新強化,鉆石系統的功能、動力又可能得到恢復和持續增強,集群的競爭力由此進入復興階段或進入新一輪生命周期。

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一、產業集群生命周期研究概況

產業集群的生命周期的提出源自于產業和產品的生命周期理論。經濟學家葛丁(golding)和弗里曼(c. freeman)分別在1972年和1982年提出了產業和產品的生命周期理論。產業集群的生命周期(life cycle of industrial cluster)是產業集群形成和演化的一般規律的反映,tichy將產業集群的生命周期劃分為誕生(formative)、成長(growth)、成熟(maturity)和衰退或僵化(petrify)四個階段[2],ahokangas、hyry和rsnen將區域產業集群的演化過程分為發生和顯現階段(origination and emergence)、成長和趨同階段(growth and convergence)、成熟和調整階段(maturity and reorientation)[3]。

魏守華根據產業集群的主導動力的差異將產業集群生命周期分為發生期、成長期和成熟期,并用定性的方法歸納出各階段的一般特征[4]。劉斌將產業集群的演變過程分為形成、快速集聚、穩定發展和衰退四個階段,并總結出各階段的影響因素和特點[5]。劉恒江、陳繼祥認為產業集群的生命周期會經歷從誕生到衰退的發展過程,并就如何延長生命周期提升產業集群的競爭力發表了自己的看法[6]。劉孟達將產業集群的演進路徑分為初級集聚、中級聚集和高級聚集三個階段[7]。

波特將產業集群周期分為誕生(birth)、演進(evolution)、衰落(decline)三個階段,并從歷史起源、集群形成后的自我強化循環和集群衰落的種種可能原因三方面進行了解釋說明[8]。波特非常強調產業集群競爭力衰退的加速度慣性,但并不否認產業集群的活力的復蘇和持續發展,這個思想集中體現在他對國家競爭力發展四個階段的劃分和描述上。他認為國家一旦進入富裕導向的階段經濟就會走下坡路,但還是有無限的可能讓陷入富裕導向階段泥潭的國家重新回到生產導向階段或其他階段,從而重新獲得競爭力。因此,處在成熟階段的產業集群的發展可以有兩條道路:復興和衰退。當然,按波特對產業集群的研究結論,產業集群最終走向衰落的概率要大的多,但同時也預示著步入復興的產業集群可能進入新一輪生命周期,再經歷生命周期的各階段或部分階段。

二、與旅游地生命周期理論的對比討論

事實上,對地方產業集群的生命周期理論研究和應用得最多,又比較成功的正是旅游集群的生命周期理論。旅游集群的生命周期主要集中在旅游學界關于旅游地生命周期的研究和規劃應用上,經過幾十年的發展,已經形成了比較成熟的旅游地生命周期模型(the life cycle model)。旅游地生命周期的概念最早是由w. christaller(1963)在研究歐洲的旅游發展時提出的,而被學者們公認并廣泛應用的旅游地生命周期理論是由加拿大學者r. w. butler提出的[9]。butler認為旅游地的生命周期是一個循環進化的過程,經過6個階段,即探查階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復蘇階段[10]。

cooper對旅游地生命周期理論作了系統的綜合評價,旅游地生命周期理論的應用可分為三個主要方面:(1)作為旅游地的解釋模型;(2)指導市場營銷和規劃;(3)作為預測工具[9]。將旅游地生命周期理論與當前一般的產業集群生命周期理論進行對比,可以發現二者的不同之處在于:

1.旅游地生命周期理論揭示了地方旅游產業集群的發展不但會走向衰落,還可以有不同的路徑走向復蘇。與我國地方產業集群發展的現狀相對應,我國的產業集群生命周期的研究者還較少關注集群的衰落發展階段,更缺乏考慮集群復蘇的可能和途徑。

2.旅游地生命周期理論指出了在生命周期的不同階段可以人為加以調整和控制的“有人系統”的思想,而重視并如何發揮地方政府、中介機構等行為主體的作用,并根據產業集群生命周期的發展規律進行“有人調控”的研究還很缺乏。

3.旅游地生命周期理論具有預測功能,是一個非常好的描述性工具,已經在旅游規劃和開發中得到較好的應用和實踐。但是,目前研究產業集群生命周期的學者還普遍處在對其重要性的“意識”階段,還在努力探討、定性歸納和總結集群生命周期各階段的特點及發展規律,還沒有形成判定集群生命周期發展階段的一致性意見,在區域(城市)產業規劃中則更是缺乏應用,還沒有成為一個規劃和實踐應用的解釋性工具。

波特盡管提出了產業集群生命周期發展的三個階段,但他并沒有結合鉆石系統深入分析這三個階段的演進規律,tichy、ahokangas等學者則沒有從產業集群競爭力的鉆石系統的視角來分析生命周期的動力和特點。因此,補充基于鉆石系統的產業集群生命周期分析方法,并將其作為集群競爭力分析方法的重要組成部分,有利于完善地方產業集群競爭力的微觀分析框架和研究方法。

三、基于鉆石系統的產業集群生命周期

在《國家競爭優勢》中,波特構建了包括“生產要素”、“相關和支持性產業”、“需求條件”和“企業戰略、企業結構和同業競爭”四大關鍵要素和“政府”和“機會”兩大非直接要素所組成的鉆石系統模型[1]。基于波特的鉆石系統理論,結合國內外學者對該理論的批判與討論,緊密聯系我國國情和地方產業集群實際,本文將“區域文化”和“外來投資”兩大要素納入鉆石系統模型,假設與“政府”和“機會”一起作為外生間接要素,由此提出了需要驗證的產業集群競爭力的鉆石系統假設模型,并結合八要素假設鉆石模型來分析產業集群生命周期不同階段的鉆石系統特征、主導動力因素的組合及變遷、競爭力水平的演進等規律。

1.發生階段(formative stage):這是地方產業集群的初始、萌芽階段,特點是一定數量的同類和相關企業集中地出現在一定的地域范圍內,地方專業化指數較高,初級生產要素(或一般性生產要素)、地方文化(企業家精神)和政府作用往往成為產業集群競爭力的主要來源,機會則很可能是引發產業集群的一種重要因素。但該階段的國內外市場需求不大,注重價格敏感性的市場,支持性產業、相關產業和相關支撐機構很不完善,企業之間的競爭和聯系均較弱。集群在該階段的競爭力最弱,要素間有一定的“拉拔”作用力,有形成系統動力的趨勢。

2.發展階段(development stage):初級生產要素和政府仍是該階段競爭優勢的主導因素,但集群更傾向于高級和專業型生產要素的擁有,政府在招商引資、促進外貿、營造環境和提供服務中地位突出,該階段的市場需求、相關和支持產業、同業競爭、外來投資上升為競爭優勢的主導動力。市場需求的不斷上升并帶動了上下游的輔助行業的發展,外來投資(含inward fdi和內資)和出口的不斷增強、擴大使企業的數量飛速增加及產業規模逐漸擴大,集群的協作機構(institutions for collaboration,簡稱ifc)也逐漸成為了集群發展一支重要力量,本地企業的競爭和合作不斷增強和加深,逐步形成了地方生產系統。區域文化則營造了社會網絡并逐漸發展為創新型文化,加強了企業的根植性,企業和個人則具有高度的工作意識和動力。該階段集群的競爭力在迅速增強,鉆石系統要素逐步完整,要素間的“拉拔”升級作用顯著,系統的動力非常強勁,并形成自我強化的競爭力系統。

3.成熟階段(maturity stage):集群內的企業的數量比較恒定,部分企業發展為大型企業或跨國公司,在全球價值鏈上不斷攀升。依賴低成本的初級生產要素的地位迅速下降,競爭優勢主要依賴于創新型生產要素。集群產品的國內需求會達到最大,國內市場逐漸飽和,需求的國際化成為主流。相關和支持行業非常發達,尤其是有高度發展的專業行業支撐產業集群。區域創新型文化促進了創新環境和創新網絡形成。同時,該階段的國內競爭受到忽視和弱化,政府的作用力減弱,外來投資迅速減少,需求的精致性和復雜性也導致企業的風險性增加?？傮w上看,該階段的鉆石系統處于比較穩定的狀態之中,系統要素相互作用和依存,系統動力強健而穩定,可能會有小幅波動,集群的競爭力達到最大。

4.衰落或復興階段(decline or rejuvenation stage):在衰落階段,集群產品的國內外市場萎縮和衰退,高級和專業型生產要素的培育和創造能力缺乏,外資撤資、所屬集群內的相關產業會紛紛脫離、解散,員工的競爭、創新意識缺乏,工作意識下降,最終導致集群的解體。鉆石系統部分要素的競爭優勢喪失、退化,并影響其他要素,系統功能消退,系統反向運作和紊亂,并產生慣性,造成鉆石系統的崩潰和瓦解,競爭力因此逐漸減弱和消失,產業集群也可能進入復興階段。但要進入復興階段,這可能來自于新的機遇,也可能是要素的更新升級,產品變換后適應了市場新需求,企業戰略的調整,加之政府的正確干預和創新文化的推波助瀾,使系統要素間重新強化,鉆石系統的功能、動力又可能得到恢復和持續增強,集群的競爭力由此進入復興階段或進入新一輪生命周期。

但也有一種特例,復興后的產業集群可能已經不是原來意義和性質上的集群,完全可能在原集群基礎上或與其它集群(產業)交叉而產生另一種新類型的集群,新集群的生命周期已經不是原集群生命周期的簡單延續,而是新類型集群的生命周期的開端。這正如城市化對城市近郊鄉村旅游地生命周期的影響作用一樣,在城市化的作用下,一般會加快近郊的鄉村旅游地的生命周期進入停滯和衰落階段,而且會最終會停止,是不可逆轉的,〖jp+1〗若原來的鄉村旅游地變遷為主題公園、游樂園、城市綠地公園等,看似原鄉村旅游地開始復蘇,其實質是鄉村旅游地變為城市旅游的一個目的地,是屬于另一類型旅游地生命周期的表征。

四、結語

為了進一步豐富邁克爾?波特 (michael e.porter)的鉆石理論對產業集群競爭力的解釋力,本文在辨析產業集群生命周期研究文獻的基礎上,借鑒比較成熟的旅游地生命周期理論,將地方產業集群的生命周期劃分為發生、發展、成熟、衰落或復蘇等四個階段,并結合鉆石系統總結出產業集群生命周期不同階段的鉆石系統特征、鉆石系統的主導動力因素的組合及變遷規律。這不但豐富了產業集群競爭力的分析方法,而且有利于在實踐中把握產業集群的發展階段、“進退”機制與規律,對產業集群的發展進行人為調控,推動地方產業集群的健康發展。

參考文獻:

[1]dunning,j. h.,bannerman,e. and lundan,s. m. competitiveness and industrial policy in northern ireland,northern ireland research council,research monograph 5,march,1998.

[2]劉恒江,陳繼祥. 產業集群競爭力研究述評[j].外國經濟與管理,2004,26(10):2-9.

[3]ahokangas,p.,hyry,m. and rsnen,p. small techology-based firms in fast-growing regional cluster. new england journal of entrepreneurship,1999 (2):19-26.

[4]魏守華.產業群的動態研究及實證分析[j].世界地理研究,2002 (3):16-24.

[5]劉斌. 產業集聚競爭優勢的經濟分析[j].北京:中國發展出版社,2004.

[6]劉恒江,陳繼祥.基于動力機制的我國產業集群發展研究[j].經濟地理,2005(5):607-611

[7]劉孟達. 區域經濟發展新空間[m].杭州: 浙江大學出版社,2005.

篇6

從2004至2005年，是石榴紅村鄉村旅游開發的初級階段，該階段主要進行了村容整治和景觀規劃。新調任的大隊黨支部書記兼大隊長朱虎帶領村民拆牛欄、豬圈、土廁所，挖溝渠、修路、開魚塘、建果林，完成了村容的初步整治。在村容整治的基礎上，石榴紅村進行了有步驟的景觀規劃。首先，針對村民先祖多從安徽、江西遷來，確立房屋改造為“粉壁、黛瓦、飛檐、馬頭墻”的徽派風格。在房屋改造的同時，村委會還邀請景觀設計專家對村景進行了規劃。經過規劃設計，村民房屋前后建設了綠色植物種植區，村內新修了水泥路、彩磚人行道，安裝了太陽能路燈，電力、電信、閉路電視、自來水、太陽能熱水器等設施實現了戶戶通，建成了4000平方米的文化休閑小廣場和共1700平方米的會議室、醫務室、圖書室和警務室。至此，一個規整有序的徽派風格村落建成，一套套干凈整潔的“農家樂”向游人開放。

（二）發展階段：農家樂的興起

從2005至2007年，是石榴紅村鄉村旅游的發展階段，該階段農家樂正式興起。期初，最先參與房屋改造的4家農戶自發經營農家樂，由于游客供不應求，取得了良好的經濟效益。其他村民見狀也爭先恐后地按統一規劃進行了房屋改造，經營農家樂項目，為游客提供住宿、餐飲等旅游產品。至此，石榴紅村以“住農屋、吃農飯、干農活、享農樂”為核心的農家樂正式興起并初具規模。

（三）成熟階段：休閑體驗鄉村旅游逐漸形成

從2008年后，石榴紅村鄉村旅游進入成熟階段，休閑體驗鄉村旅游逐漸形成。該階段，由于石榴紅村知名度不斷提高，游客逐漸增多，鄉村旅游在經營農家樂的基礎上開發了蔬果采摘、菜地認養、休閑垂釣、野趣燒烤等休閑體驗式旅游項目，提高了游客的參與性。至此，石榴紅村休閑體驗鄉村旅游逐漸形成。

二、石榴紅村農民收益調查分析

在對石榴紅村農民收益情況進行調查之前，筆者先對收益這一核心概念進行探討。收益，名詞，等同于利益、好處。這一概念最早出現在經濟學之父―亞當?斯密的《國富論》中，在其書中他這樣對收益進行定義的：那部分不侵蝕資本的可予消費的數額。20世紀初期，美國著名經濟學家爾文?費雪發展了經濟收益理論。在其《資本與收益的性質》一書中，首先從收益的表現形式上分析了收益的概念，提出了三種不同形態的收益：精神收益、實際收益和貨幣收益。1946年，英國著名經濟學家約翰??？怂乖凇秲r值與資本》中，把收益概念發展成為一般性的經濟收益概念，他定義收益為：“在期末、期初保持同等富裕程度的前提下，一個人可以在該時期消費的最大金額”，此定義沒有明確說明什么叫做“同等富裕程度”，因而引起了許多爭論。本文針對石榴紅村鄉村旅游發展的實際情況，將農民收益解釋為農民所獲得的利益與好處，具體包括精神收益和經濟收益。

（一）調查對象和調查方法

1.調查對象

針對部分農民外出務工的情況，筆者選擇常住農民256戶作為調查對象，進行入戶調查，旨在客觀全面的了解石榴紅村農民在鄉村旅游開發前后的收益情況。

2.調查方法

筆者采用的調查方法是問卷調查法和訪問調查法，其中以問卷調查為主、訪問調查為輔。此次調研為了覆蓋石榴紅村所有農戶，我們對256戶常住農民進行入戶調查，共發放問卷256份，當場回收250份，問卷回收率97.7%。調查問卷主要包括兩部分內容：當地農民的人口特征和收益情況。

第一部分共設3個問題，包括被調查者的性別、年齡、是否從事旅游行業等問題，其中針對從事旅游行業的受訪者增設所經營旅游項目的調查。關于對人口特征的調查是為了判斷選取的調查樣本的結構特征與該村居民的總體結構特征是否一致，關于對從事旅游行業的農民進行旅游項目的調查是為了了解農民參與鄉村旅游的方式和鄉村旅游對農民的惠及程度。

第二部分從被調查者家庭在鄉村旅游開發中獲得的精神收益和經濟收益兩個方面進行調查，共設4個問題。精神收益方面，主要詢問被調查者在鄉村旅游開發中獲得的精神收益具體表現在哪些方面；經濟收益方面，主要詢問被調查農戶的收入來源以及在鄉村旅游開發前與開發后年人均收入。

（二）調查分析

1.人口基本特征

通過對調查問卷的統計分析發現，被調查農民當中：男性占52.8%，女性占47.2%；大部分年齡段在45～54歲（占38%）和55歲（23.6%）以上；從事旅游行業的農戶有56戶（占22.4%），其中單純經營農家樂項目的農戶有14戶（占5.6%）、單純經營蔬果采摘項目的農戶有35戶（占14%）、同時經營農家樂和蔬果采摘的農戶有7戶（占2.8%）（見表2.1、2.2）。根據筆者與石榴紅村村委會相關領導的訪談得知，統計結果基本符合石榴紅村農民的實際情況，因而保障了調查結果的可靠性。根據以上數據分析，我們不難看出：一方面，石榴紅村從事鄉村旅游經營的農戶不到全體農戶的四分之一，鄉村旅游惠及的農民較少；另一方面，農民參與鄉村旅游的形式比較單一，只有農家樂和蔬果采摘兩種形式。

2.農民收益情況分析

（1）精神收益情況分析

通過表2.3的統計分析可以看出：石榴紅村農民普遍認可在鄉村旅游中獲得了精神收益，主要體現在鄉村旅游“改善了鄉村環境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區知名度”（93.2%），同時“增加了居民自豪感”（90.4%）、“提升了居民主人翁意識”（84.4%）。

（2）經濟收益情況分析

①通過表2.4的分析可以看出：石榴紅村農戶收入主要來源于外出務工（100%）和農業生產經營（97.2%），收入來源于旅游經營的農戶不足四分之一（56戶占22.4%）。筆者通過進一步的訪談得知，石榴紅村大部分農戶家庭都是以青年人外出務工、中老年人進行農業生產經營為主要收入來源模式，只有少部分農戶（56戶占22.4%）以旅游經營為主要收入來源。

②通過對調查問卷的統計分析發現，鄉村旅游開發前后石榴紅村農民收入有明顯增長。如圖2.1所示，開發前有24.8%的農戶年人均收入小于2000元，大部分農戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元，少部分農戶（占11.2%）年人均收入在5000―10000元，沒有農戶年人均收入在10000元以上。鄉村旅游開發后，石榴紅村所有農戶年人均收入都在2000元以上，其中6.8%的農戶年人均收入在2000-5000元，17.2%的農戶年人均收入在5000―10000元，一半以上的農戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元，四分之一的農戶（占25.6%）年人均收入在15000元以上。由此可見，鄉村旅游開發給石榴紅村帶來了明顯的經濟收益，農民的收入普遍有所提高。

3.結論

綜上所述，筆者得出以下結論：①石榴紅村農民在鄉村旅游開發后獲得了明顯的精神收益，主要體現在鄉村旅游“改善了鄉村環境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區知名度”（93.2%）。②在經濟收益方面，石榴紅村農戶年人均收入整體有所提高：鄉村旅游開發前，大部分農戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元；鄉村旅游開發后，一半以上的農戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元。③鄉村旅游帶來的經濟收益惠及農戶較少，農民參與鄉村旅游形式單一，旅游收益分配不均衡。石榴紅村從事鄉村旅游經營的農戶不到全體農戶的四分之一（占22.4%），農民參與鄉村旅游只有農家樂和蔬果采摘兩種形式。

三、優化石榴紅村農民收益的措施

（一）擴大石榴紅村鄉村旅游規模

要改變石榴紅村鄉村旅游帶來的經濟收益惠及農戶較少的現狀，筆者認為首先要擴大石榴紅村鄉村旅游規模，把蛋糕做大。旅游規模的大小直接取決于旅游景區景點的數量和吸引力，景點多、吸引力大、游客停留時間長，旅游規模自然擴大。因此要擴大石榴紅村鄉村旅游規模，需要引進投資建設吸引力大、獨具特色的景點，如建設鄉村茶園，培育優良茶樹品種、傳播茶文化藝術、舉辦茶藝比賽等，或開發培育花卉產業，來吸引游客、留住游客，從而產生規模效應，使鄉村旅游帶來的經濟收益惠及更多農民。

（二）創新農民參與鄉村旅游形式

針對農民參與鄉村旅游形式單一的現狀，筆者認為需要豐富并創新農民參與鄉村旅游形式。具體而言，政府要開拓思路，激勵農民發現其自身經營特色，使農民之間形成錯位經營、互補經營。比如部分農戶可以經營鄉村茶莊，吸引游客來此采茶、品茶、學茶藝等，或者有些農民擅長民間藝術如折花、剪紙等也可將此開發成特色旅游產品，從而豐富農民參與鄉村旅游形式，同時也使其收益來源多樣化。

（三）均衡鄉村旅游收益分配機制

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一、江西省鄉村旅游發展歷程回顧

1.自發發展階段（20世紀80年代末――20世紀90年代中期）

改革開放以后，居民收入和生活水平顯著提高，城市居民生活消費不再僅僅滿足于衣食住行，而轉向高層次的旅游活動，回歸大自然，向往田園的愿望日益強烈。20世紀80年代后期，受深圳荔枝節、成都郊區農家樂和北京、上海等大城市郊區觀光采摘園等的啟發，南昌、贛州、九江等城市周邊地區開始出現農家樂、采摘園、觀光農莊、釣魚場等形式的鄉村旅游項目。尤其是農家樂這種富有鄉土氣息的旅游方式正好滿足了城里人回歸自然、親近自然的心理需求，吸引了眾多游客，也增加了村民的經濟收入?？吹搅私洜I農家樂的甜頭，廣大村民紛紛加入經營者的行列。但總的來說，這一階段的鄉村旅游僅是一種自發的、獨立的、分散的、以單個的農民家庭為接待單位的旅游接待活動。

2.快速發展階段（20世紀90年代中期――2005年）

20世紀90年代中期，鄉村旅游這一新的旅游形式逐漸蔓延到江西省各個中小城市、一些縣城的周邊地區和一些旅游景區周圍。鄉村旅游類型逐漸由單一的農家樂、采摘園、觀光農莊、釣魚場等向多樣化和綜合化的方向發展。投資、經營主體也向多元化發展，企業、農村集體經濟組織、農民個人以及外商都積極參與投資鄉村旅游項目。鄉村旅游服務項目日益豐富，服務設施日益完善，服務水平逐漸提高，對農民增收和農村經濟發展的促進作用也越來越明顯，鄉村旅游在一些山青水秀、生態優良、古村落和古建筑遺存豐富的地方得到迅速發展，如婺源就先后開發了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山等十多個鄉村旅游景區。為充分發揮鄉村旅游在解決“三農”問題中的重要作用，相關職能部門對鄉村旅游采取了“先發展后規范” 的指導方針，對其開發和經營介入較少。

3.規范發展階段（2005年――）

2005年以來，江西省鄉村旅游融入社會主義新農村建設蓬勃發展。一些鄉村旅游點開始實行規范管理，管理者開始注重提升層次，塑造形象，打造品牌，鄉村旅游開始走上正規化的道路。鄉村旅游日益引起相關部門的重視。2006年，江西省旅游行業圍繞中央和省委、省政府關于社會主義新農村建設的戰略部署和“2006?江西――中國最美鄉村游”主題，注重發揮旅游產業促進和諧社會特別是新農村建設的功能作用，積極推動鄉村旅游的發展。省旅游局會同省新農村建設辦公室及時出臺了《關于積極發展鄉村旅游，著力打造綠色家園，促進社會主義新農村建設的意見》，指導全省發展鄉村旅游工作。同時，省旅游局還制定了《創建江西旅游強縣工作管理暫行辦法》及檢查標準和《江西省農家旅館星級劃分與評定》標準，評出星級農家旅館116家，啟動了創建旅游強縣試點、農家旅館星級評定和鄉村旅游示范點創建工作,并于2007年12月命名南昌安義古村群等53家鄉村旅游點為“江西省鄉村旅游示范點”。2005年至2007年連續三年舉辦的婺源中國鄉村文化旅游節，使江西鄉村旅游發展水平跨上一個新的臺階。全省各地鄉村旅游蓬勃發展，涌現出婺源江灣鎮、李坑村、宜春溫湯鎮等一大批鄉村旅游先進典型，形成了多種多樣的鄉村旅游發展模式。

二、江西省鄉村旅游主要發展模式

從江西各地鄉村旅游的開發實踐來看，江西省鄉村旅游的主要發展模式有以下六種。

1.鄉村度假休閑型（農家樂型）

以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體的“農家樂”，是現階段江西省鄉村旅游的基本形式。農家樂模式是指地處城鎮周邊的鄉村，利用其便利的交通條件，以鄉村生態景觀、鄉村文化和農民的生產生活為基礎，以家庭為具體接待單位，開展旅游活動的發展模式。這種發展模式具有投資少、風險小、經營活、見效快的特點。其典型代表有廬山區賽陽鎮金橋村朱家壟花卉苗木旅游點、湘東區麻山鎮幸福村、泰和縣楠木嶺邱老根休閑山莊、萬載縣康樂人家農莊等。

2.依托景區發展型

依托景區發展型是指把附近旅游景區的部分服務功能分離出來，吸引周邊農民參與旅游接待和服務并向游客提供旅游商品及農副產品的鄉村旅游發展模式。這種發展模式通常出現在一些重點景區附近，有較大的游客量，周圍農民具備較強的旅游意識和服務意識。其典型代表為宜春市明月山風景區溫湯鎮等。溫湯鎮以政府為主導，依托明月山風景區的良好客源條件和自身的資源優勢，抓好規劃設計，提高城鎮品位，優化村鎮環境，保護生態環境，調動群眾積極性，旅游業不斷發展，溫湯鎮也由過去的一個山區小鎮一躍成為全國重點鎮、示范鎮，全省經濟發展百強鎮。

3.旅游城鎮建設型

旅游城鎮建設型是指在旅游資源豐富的鄉鎮，把旅游開發與城鎮建設有機地結合起來，建設旅游小城鎮，帶動鄉村旅游發展的模式。這些鄉鎮一方面具備較好的基礎設施和旅游接待設施，另一方面具有比較獨特的旅游資源，對外地游客有較大的吸引力。這種發展模式的典型有江西省婺源縣江灣鎮等。在旅游發展中，江灣鎮通過多種方式籌集資金完善基礎設施，保護好古村落和當地人文與生態環境，改變過去農村臟、亂、差的現象，編制《江灣旅游規劃策劃及村鎮總體規劃》，構建集鎮區道路框架，實施供水排污、廣播電視、電信電力等配套工程，對非徽派建筑進行改造，綠化、亮化、美化鎮容鎮貌，既達到了小城鎮建設的目的，又實現了鄉村旅游的發展。

4.原生態文化村寨型

原生態文化村寨型是指保護和利用當地原生態的居住環境、建筑、歌舞等，因勢利導開發旅游，促進鄉村發展的模式。獨特的村寨文化是進行這種模式旅游開發的基礎，其典型代表有婺源縣李坑村、吉安陂古村、樂安流坑村和安義古村落群等。李坑村利用保存最多最完好的古建筑、山區罕見的“小橋流水人家”的絕妙景觀和豐富的民俗文化、歷史文化發展旅游，年接待游客達60萬人次，全村因旅游人均增收2500元，產業結構得到調整，公益事業迅速發展，精神文明顯著提高，古村落文化資源保護得以促進。

5.民族風情依托型

民族風情依托型是指少數民族農村地區，以獨特的民族風情為基礎，大力改善基礎設施和旅游接待設施，引導少數民族農民參與旅游開發，促進鄉村旅游發展的模式。這種發展模式以一定規模的少數民族人口和獨特的民族風情為基礎。其典型代表有資溪縣新月畬族民俗文化村、貴溪市樟坪畬族風情旅游區等。近年來，樟坪畬族鄉圍繞旅游興鄉戰略，巧打“民族”牌，挖掘自身的少數民族特色，增加了交戀（鎖歌）采茶、馬燈舞等少數民族民俗表演，烹制少數民族菜肴，開發烏飯等傳統食品和棉線編袋、麻線草鞋、扁籃、踏板鞋等傳統手工藝品，唱響畬族山歌，建造畬族文化圖騰廣場、山哈賓館、修竹山莊、民俗文化村等人文景觀，實現了畬鄉經濟新的跨越。

6.農業觀光開發型

農業觀光開發型是指利用農業生產過程的知識性、趣味性、可參與性，開發規劃出觀光、休閑、度假等旅游產品，滿足游客需求，促進鄉村旅游發展的模式。這種發展模式必須具備的條件：一是臨近城鎮、客源市場潛力大；二是交通便利，可進入性較好；三是農業生產知識性、娛樂性、參與性強。其典型代表有高安市現代化農業示范園、婺源縣金山生態茶業觀光園、婺源縣生態漁業觀光園等。金山生態茶業觀光園是一個集有機茶生產和旅游觀光于一體的生態茶業觀光園。游客可以游覽翠綠的茶園，靜心品茶，還可自摘、自做茶葉，觀看制茶表演和茶道表演，開展垂釣及其他休閑娛樂活動。生態漁業觀光園原為國家級荷包紅鯉良種場，現已發展成為集科學研究、技術開發和服務、生產經營、觀光旅游于一體的綜合性經濟實體。

三、江西省鄉村旅游發展模式的展望

如前所述，江西省探索出了發展鄉村旅游的六種主要模式，但從各種模式下的主要旅游產品來看，觀光型旅游產品仍然占據著鄉村旅游產品的主流。隨著人們旅游需求的不斷變化，單純的觀光型旅游產品將難以適應需要，江西省鄉村旅游將朝下述模式發展。

1.農旅結合的復合型開發模式

農旅結合的復合性開發模式是降低投資風險的有效途徑。鄉村旅游資源的主要吸引對象為附近城市居民，只要具備一定的地緣優勢和資源基礎，交通便利、客源條件較好的城鎮周邊地區都能開展，因此一般的鄉村旅游地難以形成壟斷性競爭優勢。鄉村旅游也不是暴利項目，不能奢望高門票收入。加之農村經濟基礎薄弱，難以對抗投資的高風險性。因此，為鄉村旅游探索降低投資風險的有效途徑非常必要。亦農亦旅、農旅結合的復合性開發就是一種可行性很強的發展模式。以農求穩，以旅求富，一次投資雙重收獲，能降低投資風險，調動更多農民搞鄉村旅游的積極性。

2.參與式度假農莊開發模式

隨著人們旅游經歷的增多和旅游經驗的積累，旅游者的消費心理和消費觀念也隨之發生了變化。人們不再滿足于只是匆匆的游覽景點，而是更加注重放松身心。人們在周末和節假日走出家門，到城市效區或鄉村地區度假，呼吸新鮮空氣，放松心情。消費觀念的變化，將使人們度假旅游的需求不斷升溫。鄉村度假農莊可不斷的招徠回頭客，吸引人們重復消費，游客基礎性花費相對較多，多用于娛樂、康體、購物，而用于游覽的費用相對較少，這有利于實現鄉村旅游的經濟帶動效應。在度假農莊，將不再刻意進行人工景觀的設計，而是真實展示鄉村景觀的本來面貌。度假農莊在功能上也較目前的度假村更強調參與性與體驗性。城鎮游客可以參加一些力所能及的簡單農活如耕作、澆灌、采摘、種菜等，也可以參加日常性的家務勞動如推磨、烹任等，在度假農莊里享受質樸悠然的田園生活。

3.綜合化鄉村旅游發展模式

綜合化是江西省鄉村旅游發展的一個必然趨勢。目前，江西省鄉村旅游開發正從觀光旅游和休閑農業為主，向集觀光、考察、學習、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，以滿足現代旅游者日益多樣化的旅游需求。鄉村旅游各種開發模式之間的界線變得越來越模糊，例如，度假農莊除了接待一般的旅游者外，還可能提供會議和其他商務服務，而傳統的農業觀光開發型鄉村旅游景點則在原有的觀光基礎上，推出科學考察等項目，一些以自然資源和生態環境為主要賣點的鄉村旅游點也將把目光投向文化內涵的挖掘上，向游客展示當地傳統文化，并提供學習、康體、休閑等服務。

總之，復合型、參與式和綜合化是江西省鄉村旅游發展的必然趨勢。只要把握住旅游者心理的變化特點和市場競爭的變化趨勢，鄉村旅游開發經營者就一定能探索出合理的鄉村旅游發展模式，開發出受適銷對路的鄉村旅游產品。

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篇8

一、北京鄉村旅游發展模式研究

近年來，北京通過不斷培養和發展鄉村旅游，找到了自身發展方向和發展模式，取得了一定經驗和成果，現將其鄉村旅游發展模式總結如下。

二、云南鄉村旅游發展模式研究

云南鄉村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉村旅游發展模式上也做了積極探索：

三、成都鄉村旅游發展模式及特點

成都郫縣農科村是中國鄉村旅游的發源地，是農家樂的故鄉，以農家樂、三圣花鄉為代表的鄉村旅游發展模式對中國鄉村旅游的發展起了至關重要的作用。

四、結語

縱觀以上三個旅游地鄉村旅游發展模式可以看出，鄉村旅游發展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉變，逐漸涌現出一批鄉村旅游新產品和新業態，鄉村旅游新模式也是層出不窮，體現了中國鄉村旅游正在朝著新的發展階段前行。

參考文獻：

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建設社會主義新農村并不是一個新概念，其在20世紀50年代以來曾多次使用過類似提法。如今，新農村的建設是在我國總體上進入經濟快速發展階段：以促農、以城帶鄉的發展新階段后面臨的嶄新課題，這是時展和構建和諧社會的必然要求。十六屆五中全會對新農村建設提出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的20字方針，描繪出一幅新農村的美好藍圖。

與歐美國家相比，我國的鄉村旅游起步較晚，興起于20世紀80年代改革開放之后，發展于90年代中后期，“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”成為鄉村旅游的新內容，受到城市居民的歡迎。據預測，我國鄉村旅游年接待游客量超過3億人次，年收入超過400億元，初步形成領域寬廣、規模較大、特色突出的鄉村旅游格局，給新農村建設帶來前所未有的機遇。

西安農家樂旅游起步比較晚，90年代中后期開始進入快速發展階段。截至目前，西安10區(縣)(除新城、碑林、蓮湖三區外)由當地旅游局批準特許經營農家樂的農戶有1492戶，旅游部門規劃近兩年西安市力爭培育5―6個國家農業旅游示范點、培育10個旅游示范村、100戶農家樂示范戶、新增1000戶農家樂。分布在長安、藍田、未央三區縣的農家樂旅游業，以秦嶺和渭河等自然資源為依托，突出山水特點，如長安區的上王村這種特色就很鮮明。在閻良、周至兩區縣，以春觀花、夏嘗果、秋采摘，冬賞雪、吃狗肉為特點，讓西安市民突出體驗關中旅游特色，如閻良的北塬農家樂的關中民俗特色就分外突出。而戶縣、臨潼兩區縣，以當地濃郁的鐘南山和驪山文化氣息為依托，讓人們欣賞獨特的鄉村文化。西安周邊的農家樂市場呈現出多元化發展的面貌。

一、經濟特色研究

鄉村旅游業是勞動密集型產業，對從業人員的技能要求相對較低，農民經過簡單培訓就可以上崗，增加就業，實現增收。鄉村旅游中“吃”和“購”兩大環節與農副產品密切相關，買賣雙方直接進行交易，可以提高農產品的銷售收入。

另一方面，鄉村旅游業又是一種文化產業。它代表著中國第三產業即服務業發展的首要形態。從全球發展態勢看，在知識經濟初現端倪之時，超出第一產業(農業)和第二產業(工業)的第三產業即服務業不儀代表著經濟發展的一個優先發展領域，而且也是知識經濟推進的必然要求，同時又是知識經濟條件下平衡高技術的“高感情”需求的表現形態，　(文化旅游業和藝術設計業等在西方己成為支柱產業之一)。顯然，從產業經濟學發展的角度看，在西安發展農家樂旅游業，也是帶動西安社會經濟發展的領先產業。

二、民俗文化研究

當前農村文化建設的現狀與全面建設小康社會的目標要求、經濟社會的協調發展和農民群眾的精神文化需求還不相適應，主要問題是文化基礎設施落后，現有資源尚未得到有效利用。一方面，城市對農村存在著文化的擴散作用，促使農村接受新的文明。另一方面，農村的產業發展階段和封閉的環境又對這種擴散作用加以抵消。同時我們應該看到，在廣大農村，存在著極為豐厚深厚的傳統文化遺存，包括大量的民俗文化形態，例如長安古樂和長安社火、血社火等。它們在知識經濟條件下，又是鄉村旅游業推進的主要基礎。

三、景觀規劃研究

農村優秀的傳統文化景觀，是人們長期改造自然和適應自然的智慧和結晶，更能體現濃郁的地方風情。因此，工業化、城市化過程中的現代農村文化景觀建設，應該是在現代科技發前提下，對農村傳統文化景觀的繼承、保護和發展?？上У氖?，近年來隨著農家樂市場的發展需要，一些地方完全拆掉老建筑而建“新建筑”的做法屢見不鮮。這是需要防止的。雖然說，要發展農家樂，就必然對基礎設施重新修建，但是，發展農家樂未必等于完全拆掉老建筑而建“新建筑”。城市人為什么要去農家樂，他們僅僅是要追求豪華舒適的住宿嗎?顯然不是，因為城市比農村更豪華舒適。他們的追求首先在于農村特有的景觀及其所包含的文化。如對農村特有的景觀及其所包含的文化不加以保護，農家樂業主在追求經濟利益的同時，農村傳統文化就會逐漸消失，農家樂旅游業也就失去了存在的前提。

四、上王古鎮新農村建設分析

1.以農家樂為主體經濟來源的新農村

西安市長安區規?；l展“農家樂”旅游至今已有7年，目前己成為長安區旅游業發展的一個亮點。2003年長安區“農家樂”開始規范化規模化發展，當年首批33戶農家樂經營戶掛牌，2004年發展到197戶，2005年長安區的“農家樂”旅游接待戶發展到308戶，占全市的48％。2005年“五一”黃金周7天，全區農家樂共接待游客3萬人，旅游收入30萬元。這些村子的共同特點是都依靠秦嶺北麓優美的自然風光和傳統文化遺產。

長安區地處關中平原腹地，南依秦嶺，北鄰西安市區，距西安市中心僅8.7km，距西安市火車南站3km，地理位置得天獨厚。長安區山川平原俱全，日照充足，環境優美，氣候溫和，水電充沛，基礎配套設施完備。同時，區內旅游資源豐富，有南五臺國家森林公園、祥峪森林公園、翠華山國家地質公園、廣新園民族村、秦嶺野生動物園等。長安區“農家樂”主要分布在子午大道、西灃公路、環山旅游公路三條主要交通干線上的5個鄉鎮街道內(具體包括東大、灤鎮、子午、太乙宮、引鎮)，其中五大集中片區內的祥峪溝、喂子坪、上王村、內苑、太乙等6個典型專業村，己成為長安區沿山附近50個“農家樂”新農村建設中的“樣板點”。

據我調查，上王村全村共分三個村民小組，全村共有142戶人家，總人口596人，耕地面積320畝。它在未開展“農家樂”以前，農民的收入手段主要是靠種植葡萄，人均每年的平均收入只是幾千元。而開展“農家樂”以后，全村每戶每年的收入竟然達到數萬元，甚至有的經營有道的“農家樂”每年可以盈利10余萬元。

上王村農家樂雖然有一定的發展，但是，在逐步走向成熟的過程中，必然還存在著各種各樣的問題。據村民介紹，目前農家樂經營手段過于單一，主要提供吃農家飯、釣魚等低端服務，替代程度高，可供游客選擇的空間很小，長此以往，致使游客隨著游覽次數的增多而出現滿意度下降的局面，導致降價成為吸引游客的唯一手段。由此發展下去，農家樂旅游將無法為農戶帶來更高的經濟效益。低價格惡性競爭，使農家樂經營者走進了只求維持現狀和無力開發新產品的窘境。與之相對照，在農家樂旅游較發達的四川省，無論是登陸政府網站還是瀏覽當地報紙、雜志，都有大量關于農家樂的相關信息。相比之下，西安在宣傳上遠遠沒有達到這樣的水平，西安農家樂大都還停留在發名片或印傳單等這種最原始的促銷方式上面，缺少主動宣傳和集體促銷的意 識，這就很難適應旅游市場的競爭形勢。

五、以古鎮為宣傳背景的文化新村

上王古鎮因唐太宗入宮前最后一個關隘――上王關隘而得名。它借助“上王關隘”的歷史淵源，在區政府和各個領導部門的大力支持和幫助下，投入了大量的精力和資金，按照打造“上王古鎮”農家樂知名品牌和新農村建設示范樣板村的目標，在整理、挖掘、保護和開發古鎮物質文化和非物質文化遺產的同時，對全村進行了大規模的重建改造。近年來，上王村不僅聞名方圓百里乃至全國，而且還在國外享有盛名。每年來這里旅游的外國游客不下萬人，新西蘭總統曾親臨這里進行考察，2004年他又以個人的身份攜帶全家再次來這里旅游觀光。上王村改造工程是一項涉及上王村7條街道120戶群眾。在各方共同努力下，特色工程，改造后的上王村農家樂呈現出一派古香古色的典雅風格和藝術風情，給人耳目一新的感覺，它的順利實施為進一步優化環境，提升文化層次，提高服務質量和經濟效益起到了積極作用，得到經營戶和游客的支持和廣泛歡迎。

六、勞動力回流的新狀況

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1.歷史由來。學者們通常認為民宿旅游起源于二戰后鄉村旅游爆發式增長的英國，英語中叫“B&B” （Breakfast and Bed），顧名思義它只提供給鄉村游客住宿和早餐服務。而漢語中民宿一詞直接來源于日本，20世紀60年代，以整個日本旅游業的興盛為支撐，其民宿業逐漸發展并流行。80年代，民宿由日本傳入臺灣，在臺灣迅速發展、成熟，中國大陸民宿旅游的概念和模式也是多仿照臺灣地區而來。

2.當代地位。大的民宿業是由家庭旅館和農家樂逐漸發展而來，且又不完全同于后者。近幾年共享經濟如潮水般涌向社會經濟的各個領域，民宿也有了新的身份，如同網約車于出租車一樣，是對旅館和農家樂的補充和發展。民宿與家庭旅館和農家樂的區別在于，前者一般要求利用現有住房，并有經營面積的限制，后者沒有；前者往往在風景秀麗的偏遠地區，而后者往往在中心城市的周邊，交通要塞之處；前者往往是為了發展農村、節約資源為目的，而后者往往只是純粹的商業目的。

3.民宿旅游。筆者認為新時代下，民宿旅游的概念是：以共享經濟為大背景，為避免過多的商業旅館建設的浪費，利用現有的民房給旅客提供住宿和其他的旅游服務，從而達到節約資源、帶動旅游和提高農民收入三重目標。

二、中原民宿旅游業現狀

2015年河南省旅游收入5035億元，旅游人數5.18億人次，均位于我國第六位，說明河南省旅游業有一定基礎，但距離旅游發達省份還有很大差距。

在中原地區整體旅游業快速發展的基礎上，各地的鄉村旅游也如雨后春筍般的發展起來。其地理位置主要集中在中心城市附近，開發模式主要有采摘園為主的休閑農莊、果園魚塘為主的農家樂和觀光為主的特色鄉村，其經營市場初具規模且尚有巨大的開發潛力。但是中原地區的民宿旅游業發展相對滯后，目前該地區沒有相關的正式法律法規出臺，一些民宿統計數據顯示該地區的民宿經營者數量很少。從上可知，中原地區民宿業已具有較好的硬件基礎，只要再具備一些必要的軟件基礎就會在未來幾年內快速成長起來，為當地社會和經濟帶來可觀的效益。

三、中原民宿旅游業的前景探析

中原民宿發展潛力巨大，但須在分析其發展的有利和不利方面基礎上探討其前景。

1.硬性條件方面。好的一面是，經濟快速發展的中原地區經濟總量位于全國前五，人口眾多，僅中原地區就為當地民宿旅游業提供了一個龐大的客源市場；本地區的傳統旅游業經過多年快速發展，在節假日期間已經達到人滿為患的程度，為鄉村旅游提供了良好的分流契機；當地農業種植面積大，種植歷史源遠流長，相較于其他地區有著更深厚的農業基礎和更強的農村氣息。不好的一面是，從旅游客源地來說，中原地區人口基數大，人均收入低，旅游業呈現就近出行、人均旅游次數少、單次旅游時間短、消費低特點，所以對民宿的硬性需求小；從旅游目的地的吸引力來說，中原地區具有文化內涵的旅游資源較多，而具有直觀感受的特色的旅游資源很少，這樣的旅游資源更容易吸引到文化素養較高的小眾群體，雖然其吸引力更具有持久性，但是難以在短時間內引起廣泛興趣；從民宿改造所需要的資金來看，若是直接引入外部資金，或是采取托管給外來公司的方式，雖然解決了暫時的資金問題，但最終民宿所產生的經濟效益也只有很少一部分會流向當地農民。

2.軟性條件方面。好的一面是，中原地區農民有著憨厚、好客的優點，他們樂于關心他人，常常給予客人細心的關懷，使民宿更有家的溫馨感；他們吃苦耐勞，在民宿經營中可以發揮他們務實的精神使民宿更充滿鄉土氣息；不好的一面是，中原地區的農民在千百年來的農事活動中承襲下來的重農抑商的思想會影響他們建設民宿的積極性和創造性；他們往往缺乏必要的旅游和管理的專業知識，這些是制約當地民宿旅游向高層次開發過程中的最關鍵因素；當地旅游和相關部門沒有足夠重視民宿，還沒有制定民宿相關的具體的法律法規條例，沒有相關的經濟補助和鼓勵的政策，造成了無法依法對民宿進行管理，符合條件的準民宿經營者也無法依法申請。

四、中原民宿旅游業的突圍

搞清了中原民宿發展的有利和不利條件后，然后采取合理的方式去利用有利條件、客服不利條件去發展它。要想提高中原地區民宿旅游業的競爭力、釋放其經濟活力，就要根據以上分析并借鑒其他地區的經驗，分階段去實施必要措施。

（一）初級發展階段

在硬性條件方面。（1）在合理、可持續發展鄉村旅游的基礎上，融合當地鄉村旅游和民宿為一體，打造鄉村旅游和民宿為整體品牌，使二者建設、營銷一體化，充分發揮民宿對鄉村旅游互補作用和提高其吸引力，提高整體營銷能力；（2）經營民宿條件的農民在改造、裝修房屋為民宿時給予經濟補助，降低他們銀行貸款的門檻，這樣在提高農民參與積極性的同時，最大程度的提高農民的收入。

在軟性條件方面。（1）政府相關職能部門盡快出臺相關的法律法規去明確民宿經營所需要的具體條件和其經營的具體方式，用法律去規范和保護民宿旅游業。（2）通過村委組織宣傳工作者的講解，給予農民思想上的啟發，充分發揮他們建設民宿的主動性；通過和旅游企業的合作，使當地農民接受旅游企業專業的技術培訓，提高他們的業務素養。（3）城市各社區宣傳中多融入鄉村旅游和民宿旅游的概念，以政府形象為鄉村旅游及民宿樹立安全、美好形象，去支持農村建設。

（二）高級發展階段

如果說以上舉措是民宿業發展初級階段要做的――這個階段民宿僅僅作為鄉村旅游高峰期時對旅館的一個補充，那么民宿的高級階段――民宿本身以其獨特的魅力作為一種旅游資源吸引游客進入鄉村去旅游，從而帶動農村旅游市場繁榮，就需要更進一步的結合本地特點走符合中原文化的特色之路，才能實現永續、良性發展，實現是世界旅游市場的突圍。

1.世界其他地區的借鑒。日本民宿繼承了日本服務業一貫的貼心服務的特點，再配以精湛的茶道，泡湯解乏的清泉，以供小酌的清酒，菜品豐富的料理，和式民宿常用的榻榻米等，吸引著世界各地的游客。臺灣民宿業近年來蓬勃發展，其民宿向精致化、個性化和高端化演變，追求建筑風格的個性化、品質服務專業化、風景導覽人性化等諸多方面，如各種主題民宿、休養民宿等。

日本民宿靠服務和當地自然資源、美食、當地特色生活習慣取勝；而資源并不豐富的臺灣靠對房屋的精致改造、對服務和主題的個性設計而吸引游客。而中原地區在自然風光資源相對較少，民宿經營者資金不足的情況下，勢必要走一條符合當地經濟、地理、文化、風俗特點的特色之路。

2.選擇特色發展之路。文化遺產無疑是中原地區最具特色的旅游資源，中原文化遺產是最能代表中華文明的特色遺產，是世界上其他地區所不具有的特色旅游資源。它們歷經幾千年的文化和歷史沉淀，是人類智慧結晶，因此對人們具有最穩定的、最持久的吸引力，也是一類具有教育、科學研究價值的旅游資源。本文在此簡要總結了發展文化民宿旅游的幾點建議：1、結合當地歷史文化特點從外觀去改造民房，改造成不同年代風格、不同文化特點的房屋。2、融合當地自然生態和歷史民俗文化為一體，突出當地的民俗文化特點，融合當代文化和古文化為一體，打造既有古文化神秘感又有現代文化科學感的民俗文化，從生活的各方面去吸引游客。3、與旅游公司簽訂協議，開發出突出本地民俗文化、飲食文化的、歷史文化的特色旅游產品。

篇11

世界旅游理事會、世界旅游組織和地球理事會在《關于旅游業的21世紀議程》中定義：可持續旅游是指在保護和增強未來機會的同時，滿足現時旅游者和東道區域的需要。鄉村旅游是可持續旅游在鄉村這個特定區中的運用，它被視為可持續旅游的一種實現途徑。它強調旅游活動行為模式優化，以避免對鄉村旅游地生態和文化造成破壞，從而保證鄉村旅游活動的長期生存和發展；它強調旅游發展與鄉村環境的協調、旅游者與居民利益的協調、資源的當代與后代需要的協調，從而保證鄉村旅游業的長期生存和發展。

二、旅游產品生命周期理論及其影響因素

（一）旅游產品生命周期理論

產品生命周期（product life cycle）原是市場營銷學中的一個重要概念，它是指一種產品從投入市場到被淘汰退出市場的過程，簡稱PLC。八十年代初，該理論被引入到旅游研究領域，從而形成了旅游產品生命周期理論。

圖1 旅游產品生命周期圖

旅游產品生命周期理論認為旅游產品的發展過程要經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。其四個階段的特征如下：

表1 旅游產品生命周期各階段特點

階段 特征

導入期： 旅游者少，產品不成熟，基礎設施和配套設施不很完善，消費者對該產品還不了解，銷量小、單位成本高，尚未建立起穩固的銷售渠道，促銷費用大，利潤較少，甚至虧損。旅游收入增長緩慢且不穩定，競爭者少。

成長期： 消費者對此產品了解比較深入，旅游人數增加，知名度逐步提高，游客量穩步上升，產品已相對成熟、基礎設施和配套設施完善，銷量大增，單位成本迅速降低，銷售額、利潤均迅速增長。

成熟期： 旅游產品的特色逐漸為更多的人所熟悉，其吸引力逐漸下降，游客人數達到峰值后開始出現緩慢下降趨勢。此時市場需求趨于飽和，銷售額和利潤增長率開始下降，價格下降，市場競爭更加激烈。

衰退期： 旅游人數下降，多數產品的銷量會下降，產品已逐漸由新產品所替代，消費者興趣已轉向其他產品，價格下降至最低水平，利潤低或虧損，旅游收入銳減，多數企業選擇退出。

（二）影響旅游產品生命周期的因素

影響旅游產品生命周期的因素，是以不同的方式、不同的強度和不同的作用時間，對某一種旅游產品的施加影響，可分為內部因素和外部因素兩個部分：

內部因素主要包括：市場區位、旅游資源特點、環境質量、旅游環境容量、旅游產品、旅游產品營銷策略、旅游形象定位。

外部因素主要包括：旅游地的交通通達性、同類旅游地的競爭、社會經濟條件變化、政府政策因素、突發因素。

其中旅游產品的營銷策略對于旅游地的發展是至關重要的，旅游地的發展受市場環境變化影響很大，這種變化或是提供正面機會，或是帶來反面威脅，因此旅游企業必須密切監控市場環境的變化，根據旅游產品所處的生命周期來及時調整營銷策略，才能保證旅游地對市場的長久吸引力，保證旅游地能夠順利發展。

三、鄉村旅游發展存在的問題

（一）鄉村旅游對農村生態環境造成負面影響

由于鄉村旅游開發之初在基礎設施、規劃等方面存在的不足，同時人們對回歸自然的生態旅游需求過大，使得大量旅游者的到來及其活動進一步惡化了原本脆弱的鄉村生態環境。導致生態環境遭到破壞，環境污染加劇。

（二）傳統文化遭到破壞鄉村旅游對文化的影響

鄉村旅游開闊了農民的視野，轉變了陳舊觀念，但也對鄉村樸實的民風、生活秩序以及優秀傳統觀念帶來了挑戰和破壞。主要表現在鄉村文化被城市文化所同化、鄉村民俗出現庸俗化和鄉村文化出現商品化的現象，這些都不可避免地造成鄉村傳統文化的失真，文化再現的偏頗，傳統文化價值觀的退化、消失等。

（三）觀念不到位，缺乏總體規劃

由于城郊型鄉村旅游資源等級難以與頂級旅游資源相媲美，多數政府主管人員沒有一個明確的目標將鄉村旅游發展到什么程度，沒有具體的發展思路和對策，而文化水平較低的農民也不可能為旅游開發作出科學的判斷，因此，目前大部分鄉村旅游開發沒有一個統一的、明確的方向，沒有一個總體的旅游發展思路，很多鄉村旅游點開發模式雷同，開發項目多為觀光果園、森林公園等。這往往讓游客游覽后大失所望，重游率極低，造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費。

（四）政策法規缺失，管理機構不全

相應的政策法規沒有隨著鄉村旅游的快速發展來進行同步建設，地方政府也未制定相應的政策法規來保護和管理鄉村旅游，經營無章可循，游客的權利無法得到保護，政府行政部門管理無法可依。這種自由發展的狀況導致許多鄉村旅游地處于自發、盲目、無序狀態，旅游產品品位不高、生命周期短，已嚴重地影響了鄉村旅游的可持續發展。

（五）產品定位不清，缺乏品牌效應

由于盲目跟風，一哄而上，“農家樂”出現了嚴重雷同現象。多數經營者只是簡單地將現有的農田、果園、養殖場加以美化和修飾，造成旅游產品的內容和形式基本雷同，往往局限于做農家活、吃農家菜、觀農家景，只能提供一般的住宿和餐飲服務，卻忽視了對鄉土風情、民俗傳統、名勝古跡等文化內涵的挖掘和利用。因此，地方特色突出不夠，不能滿足不同游客的個性需求，而旅游產品的同質競爭激烈，也導致削價競爭現象嚴重，游客的回頭率不高。

從以上的論述中，我們不難發現，當前鄉村旅游發展存在的問題和很多因素相關，但作為管理部門和直接的經營者沒有考慮鄉村旅游產品所處的生命周期而盲目開發、規劃、營銷卻是其中一個重要的原因。

四、基于產品生命周期理論下的鄉村旅游產品的營銷策略

（一）旅游產品生命周期下鄉村旅游產品的開發

當前，我國的旅游消費市場已由大眾旅游模式的觀光旅游時代，進入體現自由化、個性化為特點，以休閑旅游、生態旅游、鄉村旅游等各種不同形式的旅游方式為代表的度假旅游時代。鄉村旅游與大跨度風景區旅游、城市旅游共同構成現今的旅游格局，成為三大旅游類型之一。鄉村旅游已經成為我國國內旅游業的一個新的亮點，新的增長點。以旅游產品生命周期理論為依據，結合鄉村旅游產品各階段的特征來進行鄉村旅游產品的開發，是鄉村旅游可持續發展的重要部分。

1.興建式開發

興建式開發是針對新的鄉村旅游地建設的一種開發方式，這種方式主要是針對旅游產品生命周期中的導入期。旅游地要在詳盡分析本地自然、文化旅游資源和當前旅游市場需求的前提下，提煉出旅游開發規劃的主題來指導和控制鄉村旅游產品，營造出具有鮮明地域特色和風格的鄉村旅游景觀環境和鄉村文化氛圍。同時，要注意在旅游地起步階段的發展規模和發展速度，循序漸進，分步推進，積極倡導鄉村社區居民的參與，這樣才能在激烈的旅游市場中有效地控制風險、穩步發展。為生活在城市中的人們提供一個環境自然清新、生活氛圍淳樸、地域文化差異明顯的鄉村旅游場所。

2.規范式開發

規范式開發主要針對當下在鄉村旅游市場正常運行的鄉村旅游地的一種再開發方式，其目的是使處于發展期或成熟期的鄉村旅游能夠保持持續良好的發展態勢，延長產品生命周期，防止和延遲衰退期的到來。因為隨著社會的進步和人們生活水平的提高，人們的旅游需求及消費行為特征也隨之發生了變化。因此，在對于那些已經開發的鄉村旅游區，一方面要控制鄉村旅游發展規模，優化旅游區功能配置，保持鄉村旅游地的景觀特色和人文特色，防止旅游地容量的過載和環境惡化；另一面要根據旅游市場新的需求，開發利用那些以前未被認識和利用的旅游資源（即潛在的旅游資源），使其成為新的旅游產品，滿足游客的需求。如在當今競爭日益激烈、旅游產品同質化嚴重的情況下，鄉村旅游產品的開發不僅要利用通常的物質形態的鄉村旅游資源，更要開發和挖掘各地鄉村制度形態和精神形態的文化旅游資源，為人們提供全方位的鄉村旅游體驗產品。

3.復興式開發

復興式開發主要是針對那些原來已經開發成功，但現在處于衰退期的鄉村旅游產品。它們或者是因為旅游產品落后、不適應于旅游市場條件的變化而導致了旅游產品的衰退；或者是由于同質旅游產品的競爭而導致旅游產品的衰退；或者是因為經營不善而導致旅游產品的衰退，直接造成了游客數量急劇減少，但在旅游市場中仍有一定的知名度和影響力。對于這樣的鄉村旅游產品，要重新分析和評估其自身所具有的鄉村旅游資源，結合當下旅游市場的需求進行修整、復興式的旅游規劃開發，或者為游客提供新的旅游產品，或者增加需要的旅游設施、改善旅游環境質量，提高整體的接待服務等方式，使其重新成為可供旅游者進行鄉村旅游觀光和鄉村旅游體驗的旅游地。

（二）在不同生命周期下的鄉村旅游營銷組合策略

通過對處于不同生命周期下的鄉村旅游采取相應的產品開發方式及營銷策略，將對延長鄉村旅游產品的生命周期起到積極的作用，從而有利于鄉村旅游產品的可持續發展。

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一、引言

鄉村旅游被認為是現代旅游業向傳統農業延伸的一種新的嘗試，是一種新型產業，借助旅游業的推動將生態旅游和生態農業有機的融合在一起。在城鎮化飛速發展的進程中，調整農村的產業結構，促進農業資源整合，改善農民生活環境，提高農民生活質量，促進城鄉和諧統一，鄉村旅游對維護農村經濟發展、社會穩定等具有重要的意義。法國是最早開展鄉村旅游的國家，現在鄉村旅游在美國以及英國、德國、西班牙、法國、奧地利等歐洲國家都發展的已具規模。我國鄉村旅游起步于20世紀80年代，雖然在發展水平、農業資源、農村環境以及市場成長階段等各地區存在較大的差別，但總體上已經進入全面發展階段并引起國家及政府的高度重視。

二、國外鄉村旅游發展經驗總結

（一）法國鄉村旅游

法國作為歐洲第一農業大國，鄉村旅游起源較早，利用農業資源與旅游業的有效結合吸引游客，以此帶動了鄉村家庭旅館的發展。法國鄉村旅游的發展首先是得力于政府的大力支持，由政府出資成立鄉村旅游協會，例如“農家長租房”、“歡迎來農莊”等，并為當地居民修葺和維護民居提供必要的經濟支持。其次法國政府重視保持鄉村的原始性，加強對古老村舍等傳統建筑文化的復原與保護，鼓勵當地居民圍繞本地特色開展鄉村旅游。再者鄉村旅游行業協會發揮了巨大的作用，它與政府之間巧妙的配合更是鄉村旅游得以順利發展的關鍵，行業協會在政府指定的標準制度和行業規范內自行制定質量評定標準及相關規范，并對當地居民進行多元化、全方位指導，是農民與政府之間重要的紐帶和橋梁。最后法國注重對鄉村旅游產品的營銷，常常多種營銷并用，根據當地鄉村旅游特色及地域因素對市場進行準確定位，一些中小型企業不僅向政府、行業協會積極尋求幫助，還會與競爭對手相互聯合，加大與媒體的合作力度，擴大宣傳的規模和影響力。

（二）西班牙鄉村旅游

鄉村旅游在西班牙興起是20世紀80年代的中期，90年代以后不斷的發展壯大，目前鄉村旅游收入高于其海濱旅游的收入，占據了西班牙旅游業的重要地位。西班牙在發展鄉村旅游過程中注重立法和組織管理。立法上力求做到每個地方政府都擁有本地區關于鄉村旅游方面的法律法規，從法律上明確其地位。組織管理上，組建鄉村旅游協會，為政府、村民之間搭橋引線，西班牙一半以上的鄉村旅游產業都加入了旅游協會，協會通過制定行業標準來規范成員行為，以提高鄉村旅游體驗的質量。西班牙在鄉村旅游發展上還有一個亮點――將鄉村旅游納入國家旅游業統籌考慮。最為代表的屬1992年推出的“激活和優先計劃”以及2000年實行的“全面質量管理計劃”，高效激活了鄉村旅游，促進產品多元化，并從旅游目的地建設到旅游管理、環境保護、旅游安全等十個方面著手全方位的提升了產業素質。

（三）美國鄉村旅游

美國鄉村旅游興盛于20世紀70年代后期，形式較為多樣化，利用森林、漁村、牧場、農業等資源開展觀光或者度假型的鄉村旅游。在鄉村旅游發展過程中美國經歷了從一小塊公共游憩地到大肆開發破壞生態自然環境的過渡，所以吸取教訓后的美國更加強調可持續發展的重要性，緊緊圍繞鄉村的自然景觀、農業資源以及本土的風俗文化等為宗旨，回歸自然，實現良性循環。美國鄉村旅游強調其社會意義的重要性，客源主要針對國內居民，政府通過制定相關政策、征收稅款等在宏觀上給予支持和調控。尤其各州政府的大力扶持和重視為其創造了良好的環境，不僅通過稅收提供資金支持，還專門設立服務機構為當地提供相關服務和旅游營銷。另外，美國鼓勵各州政府簡化申報程序，對申請發展鄉村旅游的農戶或村莊在手續上給予一定的簡化并在一定政策范圍內適當降低申請門檻。再者，美國鄉村旅游善于借助節慶、事件、項目等營造氛圍對鄉村旅游進行宣傳營銷，打造品牌節會、展會，極大豐富游客體驗，吸引游客，拉動游客消費。

（四）日本鄉村旅游

鄉村旅游在日本一般被稱作綠色旅游，是在綠色旅游資源十分豐富的漁村、山村或是農莊等地區進行游覽觀光、休閑度假，享受當地獨特的自然風光和歷史文化。戰后日本快速的城市化使農村面臨衰落，為了促進城鄉之間的平衡，激發農村新的活力與激情，日本政府全力促進綠色旅游的發展，可以說，綠色旅游是在日本農業政策和地域開發政策的背景下得到成長的即。在規劃開局上，傾向自然地、鄉村意向，采取得當的措施去激發鄉村居民的工作熱情和干勁，使綠色旅游產業與開發政策、農業政策、城鎮居民的旅游愿望緊密聯系在一起，在辨明城市與鄉村之間存在的邏輯關系基礎上制定有效的鄉村旅游政策。另外，日本在發展綠色旅游的同時，注重城市與農村之間交流的對等與互動，不可將其分開進行對待和研究，在國家宏觀政策的指導下對綠色旅游發展進行動態跟蹤，及時解決城鄉之間交流的障礙。

三、我國鄉村旅游發展策略建議

（一）政府主導，促進資金到位

在上述國外鄉村旅游發展成功經驗中可總結出其共通點，就是政府主導，鄉村旅游首先要引起國家和政府部門的高度重視，我國開展精準扶貧政策及“美麗鄉村”建設等項目都推動了鄉村旅游的快速發展。國家及各級政府應該發揮積極主導作用，不僅從宏觀層面給予必要的指導，制定政策法規，進行規劃營銷，還應幫助村民拓寬投資渠道，加大投資力度，將鄉村基礎設施建設如道路、電力、排水等納入政府職責范圍。充分利用村民原有的道路、果園、院落、林地、魚塘等盤活資產，推進新農村建設，建立鄉村旅游示范基地。

（二）重視旅游資源評價，做好鄉村旅游規劃工作

要想使鄉村旅游得以順利開展必須事先做好對當地鄉村旅游資源的評價開發及科學規劃工作。我國鄉村旅游資源豐富且各具特色，蘊藏著巨大的開發潛力，要想從源頭把握鄉村旅游的發展方向，必須高度重視對旅游資源的評價，適時調整策略，秉著其規劃要與當地的社會經濟發展相協調、與城鄉規劃相協調的原則，深入調查其鄉村旅游資源并進行歸類整體，抓住主題與重點，重視對生態環境及人文資源的保護，分步驟有節奏的按照規劃實施，規劃不能一蹴而就，要分清主次、緩急、遠近、輕重，梯度推進。

（三）規范行業標準，完善法律體系

目前我國鄉村旅游還處于發展階段，關于鄉村旅游行業標準及相關法律政策尚不健全，在借鑒國外成功經驗前提下，應結合我國當下實際發展情況，穩步完善行業標準及行為規范，加強旅游行業管理，合理組建行業協會，規范經營主體的行為，維護游客切身權益。認真歸納整理我國關于新農村建設及鄉村旅游方面的文件及政策，圍繞鄉村旅游規劃、游憩地土地利用、鄉村旅游管理條例、生態環境保護、非物質文化遺產保護以及經營主體上崗規范、質量安全投訴等方面來制定相關的法律法規，以推動我國各地鄉村旅游健康持續發展。

（四）整合旅游資源，挖掘文化內涵，創建鄉村旅游規模化、獨特化

國外鄉村旅游能夠得以發展壯大一個重要的因素就是保持鄉村的原汁原味，在政府、協會及農戶的努力下使鄉村旅游形成規模，打造本地特色品牌。而我國目前由于資金、技術、制度等多方面原因，鄉村旅游的目的地較為分散，規模較小，對旅游產品的開發也處于較低層次，在這方面，我國應該借鑒國外經驗，根據各地區不同的特色、歷史文化資源發揮自己的優勢，綜合考查整合鄉村資源，健全產業經濟結構，為鄉村旅游規?；l展、獨特化發展提供全方位、多角度的服務與體驗。

（五）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平

我國鄉村地區社會經濟發展較為落后，農民文化水平低，對鄉村旅游發展認識不足，缺乏集體主義思想，存在私心或爭搶即得利益等現象。借鑒國外經驗，我國也應該讓政府牽頭組建以鄉村旅游為主要工作的組織及協會，幫扶當地村民，有效指導村民科學合理的發展當地的鄉村旅游產業，梳理清楚社區、政府、協會、村民之間的關系及作用，強化對村民的教育及培訓，提高村民對鄉村旅游的深入認知，提升服務水平，切實為農民帶來收益，增加就業途徑，鼓勵村民參與到鄉村旅游發展規劃的決策中去，為我國鄉村旅游發展培養高素質、高技能的專業人才。

（六）重視對鄉村旅游產品的營銷

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隨著近幾年互聯網的逐漸普遍及信息技術手段的逐漸應用，旅游行業為適應智慧旅游理念，強化自身旅游發展能力，已經在其內部逐漸完成了旅游信息化的轉變和建設。鄉村旅游是近幾年旅游行業中一項熱門的旅游項目，也是緩解我國旅游行業低谷的一絲清泉。在當前智慧旅游理念下，鄉村旅游信息化發展何去何從是值得深入思考的問題。

一、智慧旅游理念及旅游信息化發展

智慧旅游理念主要是指利用云計算、互聯網等新興的信息技術手段，建立便攜式終端旅游設施，從而主動的感知旅游資源、旅游活動和旅游經濟等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國旅游行業逐漸完成其信息化發展模式，從而提高其在旅游市場環境中的市場競爭能力。旅游信息化發展主要是指旅游信息化技術與互聯網云端，建立“互聯網+旅游”的發展模式。旅游信息化的發展進一步帶動了我國旅游行業的發展，也為我國旅游經濟的提升奠定了技術基礎。

二、我國鄉村旅游信息化發展歷程

我國鄉村旅游信息化的發展歷程主要分為四個階段。第一階段，萌芽期。鄉村旅游行業在其信息技術發展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉村旅游信息化發展，將部分信息內容以網絡信息的形式實施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應用，我國社會直接進入了互聯網時代，電子商務的形成帶動了鄉村旅游信息化的發展，實現了鄉村旅游的跨城市發展;第三階段，發展期。云計算、移動終端技術以及國家信息化發展政策的推行，信息化技術手段在酒店、旅行社、景區等范圍內已經開始廣泛開始流行，鄉村旅游信息化全面實現了鄉村旅游景區化發展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯網+”模式和智慧旅游理念的形成將我國鄉村旅游信息發展帶入了高速發展階段，建立了以村鎮為中心的鄉村現代化景區。

三、鄉村旅游信息化發展現狀

（一）旅游網站的信息化發展

當前我國鄉村旅游信息化發展主要表現在其旅游網站的建立。傳統的旅游網站中主要是以國家級旅游景區為宣傳內容，建立景區專門的網站。但是，近幾年隨著我國鄉村旅游的信息化發展，以鄉村旅游景點為主的鄉村旅游網站已經成為旅游網站中重要的一部分。在網站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎，建立檢索網頁，在網頁內部以市級單位為核心創建該地區直轄范圍內各大鄉村旅游景點，并且對下屬各個景點的基本信息和特色旅游實施網絡介紹和宣傳。個別先進的鄉村已經與攜程、途牛等大型旅游網站建立了旅游路線計劃宣傳的活動，實現鄉村旅游信息化發展。

（二）旅游管理的信息化發展

旅游管理信息化主要是指當前我國鄉村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術為基礎的景區內部管理系統。例如，鄉村旅游中已經逐漸開始使用電子門票、區域內文化自主保護電子系統、信息化環境監測系統等內容。我國鄉村旅游管理信息化發展中部分經濟發展較快的地區已經逐漸開始實施衛星遙感定位系統和LED信息系統，從而保障鄉村旅游的安全性和新穎性。此外，我國以三坊七巷等35家鄉村旅游景區為首的“身份證入園管理模式”已經投入鄉村旅游管理信息化發展建設中。

（三）旅游基礎設施的信息化發展

當前我國旅游基礎設施的信息化發展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區域旅游信息化設施的建設。例如，針對鄉村景區內的各個景點設定自助景點門票售票機，在景區內引進自動販賣零售和飲用水設施，實現基礎設施的信息化建設，降低景區建設過程中的人力資源浪費。此外，我國《關于加強城鄉基礎設施建設的實施意見》中，進一步明確了我國鄉村信息網絡工程和公共服務平臺建設的重要性，實現了我國鄉村旅游基礎設施的信息化發展。

四、鄉村旅游信息化發展中存在的問題

（一）對網站宣傳重視程度不足

隨著旅游事業迅速的發展，鄉村旅游作為新型的旅游形式，在開發后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農民企業家對鄉村旅游項目進行開發，這些經營者對旅游信息化建設的重視程度和自身的知識和素養有很大的關聯。由于鄉村旅游經營者受到投資成本的影響，在對鄉村旅游產業進行經營時，未認清“互聯網+”時代經濟發展的趨勢，在對鄉村旅游景點進行宣傳時，仍舊采用傳統廣告的形式，這樣就很難引起更多網絡群體的關注。此外，一些地方自行建立的鄉村旅游行業網站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產生這樣狀況的主要原因是經營者對網站宣傳重視程度不足造成的。

（二）信息化管理水平不足

新世紀以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發展環境使人們進入了信息化時代。在旅游領域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉村旅游企業節省了大量的資源。但是在很多鄉村旅游產業經營者的意識中，對信息化管理的認知較少，這樣的意識很難實現對旅游產業進行科學的管理。而實際上，在旅游產業的信息化管理的建設中，信息和數據存在相互重疊的現象，并且相對獨立，未能形成信息數據共享的體系。此外，旅游企業中的工作人員未經過信息化技術方面的培訓，這就導致了鄉村旅游產業中信息化管理的水平相對較低。

（三）信息化基礎設施建設不全面

隨著信息化技術的廣泛應用，目前旅游行業經營和管理的模式逐漸呈現出信息化的發展趨勢，鄉村旅游產業為了適應當代信息化社會的發展，應逐漸對自身的產業實施信息化建設。但是在實施信息化建設中存在很多的不足。在一些鄉村旅游的景點中，雖然計算機和上網設備能夠正常使用，但是其中只有少數的旅游企業建立了屬于自己的網站，這些少數的網站在實際運行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發揮，所以在網絡平臺上進行宣傳時，產生的影響力較小。目前國內很多鄉村旅游產業信息化基礎設施建設不全面，仍需要不斷的改進和完善。

五、鄉村旅游信息化發展策略分析

（一）加強網站建設和網站宣傳

鄉村旅游提供智能化的旅游服務是旅游產業向智慧旅游升級的重要表現，這不僅能提高對游客的服務質量，同時還能促進鄉村旅游的長遠發展。因此，在今后的鄉村旅游產業發展中，應加強自身網站建設和網站宣傳的工作。網絡媒體的信息傳播優勢在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點，充分的利用網絡平臺對自身的旅游信息進行宣傳，與較熱的公共服務網站進行合作，使游客在公共服務網站上對鄉村旅游產品進行預定，這樣才能真正的實現電子商務和電子政務服務的順利鏈接，以此來提升鄉村旅游產業信息化的服務質量。

（二）提升整體鄉村旅游信息化管理水平

鄉村旅游企業經營者多為當地的農民企業家，為了有效的提升整體鄉村旅游信息化管理水平，首先要提升經營者對信息化建設的意識。而智慧旅游建設作為旅游信息化的升級模式，建設的主要目的是注重旅游公共服務和管理服務的有效鏈接，通過利用先進的計算技術來建設智慧旅游模式，能夠實現對社會資源最大化的利用。因此，鄉村旅游產業的經營者應充分把握該產業的發展方向和規律，建立有效的人才管理保障機制，制定科學的發展策略，從而促進鄉村旅游的長遠發展。

（三）全面建設鄉村旅游信息化基礎設施

完善的信息化基礎設施是鄉村旅游信息化管理和服務能力提升的重要保障，這些基礎設施主要包含了數據庫、物聯網和無線的網絡通信技術等。其中標準化的數據庫是智慧旅游景點建設的基礎條件。數據庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉村旅游產業制定新的發展策略提供可靠的數據。因此，應注重對數據庫的建立。另外，物聯網實現物物連接主要依靠射頻識別技術，為了實現智能旅游景區的建設，應注重對物聯網各個環節的配置。隨著第四代移動通信技術的廣泛應用，手持電子智能終端的游客可以隨時介入無線網絡中，能對旅游體驗進行實時的分享。為了實現這樣的目標，應強化對無線網絡通信的建設，從而為游客提供智能化的旅游服務。

通過本文的論述得知，智慧旅游理念實質內容是為游客打造智能化的鄉村旅游服務。智能化旅游服務主要是將目前先進的計算機技術和網絡通信技術應用到鄉村旅游產業建設中，例如，云計算技術、海量數據庫、物聯網、無線網網絡通信技術等，但是在對鄉村旅游產業進行建設時還存在一些不足。因此，本文針對這些問題，提出了相應的策略，從而促進鄉村旅游產業智能化的建設。

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