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篇1

（一）文化產業經濟總量繼續擴大，增長勢頭強勁

截止到*6年底，*省文化產業擁有總資產1027.36億元，首超千億元大關，比上年增加208.15億元，增長25.4%。全年文化產業主營業務收入為1095.15億元，比增29.5%。當年實現增加值210.05億元，占地區生產總值（GDP，7614.55億元）的比重為2.76%。其中法人單位實現增加值196.88億元，占文化產業增加值的93.7%；個體經營戶實現增加值13.16億元，占6.3%。*6年全省文化產業增加值比上年增長28.6%（按現價計算，下同），比地區生產總值增速高13.2個百分點。其中法人單位增長29.5%，個體工商戶增長15.9%，均高出同期地區生產總值的現價增長速度。在法人單位中，經營性產業單位實現增加值178.27億元，占全部法人單位增加值的90.5%；公益性事業單位實現增加值18.61億元，占9.5%。與上年相比，經營性產業單位實現增加值所占比重同比提高了2.21個百分點，公益性事業單位實現的增加值所占比重同比降低了2.21個百分點。

（二）文化產業結構趨于合理，多元化投資主體已經形成

1.傳統文化產業和新興文化產業平穩增長，相關文化產業大幅增長。傳統文化產業包括新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電影電視服務以及文化藝術服務等類別。*6年，傳統文化產業吸納從業人員9.23萬人，實現增加值42.41億元。與上年相比，從業人員增長4.5%，增加值增長9.9%；新興文化產業包括以互聯網信息為主的網絡文化服務，以旅游、娛樂為主的文化休閑娛樂服務和以廣告、會展、文化商務為主要內容的其他文化服務等類別。*6年，新興文化產業共吸納從業人員4.84萬人，實現增加值20.82億元。與上年相比，從業人員略有減少，但全年實現增加值增長16.7%；相關文化產業包括文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售活動，*6年，相關文化產業共吸納從業人員34.97萬人，實現增加值133.66億元。與上年相比，從業人員增長11.6%，增加值增長39.8%。

*6年，傳統文化產業、新興文化產業和相關文化產業吸納的從業人員之比為18.8：9.9：71.3，資產之比為24.3：19.3：56.4，營業收入之比為13.9：14.4：71.7，增加值之比為21.5：10.6：67.9。與上年相比，新興文化產業在擁有資產和實現收入兩個指標所占比重比上年提高2.1個百分點和4.6個百分點。相關文化產業在吸納從業人員和實現增加值兩個指標所占比重比上年提高1.8個百分點和5.0個百分點。而傳統文化產業在這幾個指標所占比重與上年相比均有所減少。表明*省文化產業中，新興文化產業具有較強的生命力，而文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售活動在*省國民經濟運行的貢獻中占有優勢份額。

2.經營性產業單位發展大大高于公益性事業單位發展。*6年，經營性產業單位與公益性事業單位吸納從業人員比為92.3∶7.7，擁有資產比為87.5∶12.5，全年營業收入比為96.4∶3.6，實現增加值比為90.5∶9.5。說明文化產業已經不是傳統計劃經濟條件下的“公共服務部門”。從具體行業看，文化用品、設備及相關文化產業的生產在文化產業國民經濟運行中的貢獻超過一半，*6年實現增加值123.30億元，比上年增加34.41億元。所占比重高達58.7%，比上年提高4.3個百分點；其次是出版發行和版權服務，有從業人員5.43萬人，比上年增加0.18萬人。擁有資產140.42億元，比上年增加12.67億元。實現增加值27.99億元，比上年增加1.25億元；新聞服務和網絡文化服務的規模最小，從業人員分別只有831人和1310人。

3.文化領域不斷開放，呈現多樣化形態。*6年，在法人單位中，內資單位有1.24萬個，占92.3%；港澳臺商投資單位667個，占5.0%；外商投資單位370個，占2.8%。與上年對比，內資單位減少415家，所占比重減少0.6個百分點；港澳臺商投資單位增加33個，所占比重增加0.4個百分點；外商投資單位增加29個，所占比重增加0.3個百分點。在全部文化產業單位中，內資單位實現增加值125.83億元，占全部文化產業單位增加值的59.3%；港澳臺商投資單位50.01億元，占23.8%；外商投資單位34.21億元，占16.3%。

（三）重點項目帶動戰略效果初顯，一批文化骨干企業嶄露頭角

實施項目帶動戰略，以項目促進發展，效果初步顯現。以*博物館、中國閩臺緣博物館為代表的一批標志性文化重點工程建成并投入使用，*大劇院、曇石山博物館等省級重點項目和各地重點項目開工建設，提高了*省城市群的文化品位，推動了*省文化設施建設邁向更高層次。*6年，全省共有219項重點建設項目，其中*大劇院、廈門園博園項目、莆田媽祖文化城項目等10項文化產業項目名列其中。在183個預備重點建設項目中，福州“三坊七巷”保護開發利用工程、莆仙戲大劇院等7個項目名列其中。在文化產品制造業中，年利潤超過100萬元的有461家，占11.2%，年銷售收入超過*萬元的有2578家，約占62.5%；在文化流通企業中，年利潤超過100萬元的有73家，占3.3%，年營業收入超過*萬元的有943家，約占42.4%；在文化服務業中，年利潤超過100萬元的有117家，占1.9%，年銷售收入超過*萬元的有854家，約占13.8%。逐步形成了以*省廣播影視集團、*日報報業集團、*新華發行集團、廈門廣電集團、廈門日報社等一批文化產業龍頭骨干企業，成為*省文化產業的領頭羊。

二、*省文化產業發展的主要特點

(一)文化藝術成果豐碩

一是優秀作品不斷涌現。*省以精品戰略為導向，精心規劃和組織各項藝術活動，促進文化藝術的全面繁榮。*6年8月份，*省歌仔戲《邵江?！帆@戲劇文學最高獎--劇本獎；10月份，*省選送的越劇《唐琬》獲“*6中國越劇藝術節”金獎；5月份，漳州木偶劇團憑《大名府》《賣馬鬧府》《人偶同臺》3個節目在第13屆蘇博蒂察國際兒童戲劇節奪得優秀表演獎。二是基層文化事業穩步發展?；鶎游幕ㄔO力度不斷加大，陣地建設得到加強，隊伍素質逐漸提高，農村文化生活日趨豐富，從城市到鄉鎮、從社區到農村，形式活躍的基層文化活動，多姿多彩的群眾文化生活，讓廣大群眾真正成為先進文化的受益者。*6年，全省共有各類藝術表演團體93個，劇場、影劇院69個，群眾藝術館10個，文化館80個，公共圖書館86個，博物館85個，文化系統各類藝術表演團體藝術演出1.26萬場，觀眾1156.20萬人次，劇場、影劇院演（映）出1.72萬場次，全省以公共圖書館、文化（群藝）館以及文化站等“二館一站”為主體展開的社會文化網絡基本成形。三是戲劇事業帶來新機遇。*省號稱戲劇大省、戲劇強省，是南戲發源地之一，劇種多達32種。*6年，在公布的首批國家級非物質文化遺產名錄中，*省有11項戲劇類項目入選，包括了*省五大劇種的閩劇、莆仙戲、梨園戲、高甲戲、歌仔戲，以及永安大腔戲、四平戲、泰寧梅林戲、閩西漢劇、壽寧北路戲、木偶戲等。到*6年底，全省有專業劇團93個，民間劇團765個。眾多戲劇類項目入選“國遺”，將極大地推動*省戲劇事業的發展步伐。四是現代信息網絡技術得到有效應用。全省啟動了面向廣大城鄉的“*文化信息網”工程建設，以省圖書館網絡資源服務平臺為基礎建立全省文化信息網站，通過整合全省豐富的文化資源，利用寬帶網和衛星通訊傳送技術，將文字、圖像、影視等多媒體信息傳輸到城市社區和農村鄉鎮的基層文化站點，向廣大城鄉群眾提供文化、教育、科技、娛樂和各方面的信息服務。

(二)新聞出版發展良好

一是圖書質量繼續提高，品種大幅增加。據不完全統計，全年有130種圖書在省級以上各類圖書評選中獲166個獎項，比上年多19種44個獎項。其中《民國時期社會調查叢編》獲“首屆中華優秀出版物（圖書）獎”，《分子創傷學》獲“首屆中華優秀出版物（圖書）獎”提名獎。全年圖書出版3002種，比上年增加59種。既出版了《海峽西岸的崛起》、《中學生社會主義榮辱觀讀本》等一批為經濟發展和改革開放服務圖書，也出版了近百種研究“三農”問題和農民“買得起、看得懂、用得上”讀物。如：“新農民新農村”叢書、“農民工學技能”叢書等。既出版了《*新童謠》、《讓高尚成為自然－－愛國主義教育效果研究》等反映未成年人思想道德建設、心理健康教育和愛國主義教育的圖書，又關注市場，掌握讀者需求，出版了眾多文化品位高、市場潛力大、讀者反映好的暢銷或常銷品種。如《古文字構形學》、《編年體魯迅著作全集》等。閩版圖書的影響力有所擴大，市場占有率有所提高。二是報紙出版的各類指標增長較快。*省報紙出版緊緊把握輿論導向，既弘揚了社會主義主旋律，又突出服務性、知識性、娛樂性，各類指標平穩增長。*6年，*省報紙出版種數達59種，全年報紙出版總印數9.7億份、總印張34.55億印張，分別比上年增長10.2%和6.1%。三是期刊出版各類指標恢復性增長。*6年，*省有174種期刊，全年出版2902萬冊、總印張為12.74萬千印張，平均每種期刊印數為16.68萬冊，分別比上年增加61萬冊、2902千印張、0.35萬冊。四是音像電子出版物高速增長。*6年全省6家音像出版社出版盒式音帶63種、54.27萬盒，分別比上年增長10.5%和21.0%，出版激光視盤606種、2151.90萬張，分別比上年增長106.83%和511.35%；全省4家電子出版社共出版電子出版物43種、18.08萬張，分別比上年增長230.8%和112.0%。

(三)廣播電視實力增強

一是“村村通”工程取得新成效，網絡覆蓋面繼續擴大。截止*6年底，全省廣播電視綜合人口覆蓋率分別達到97.0%和98.1%，分別比上年提高0.04個和0.03個百分點，高于全國平均水平。二是節目套數日益多元化。*6年全省廣播節目有85套，電視節目有36套，與上年基本持平，比*0年分別增加13套和20套。三是有線電視聯網取得新突破，截止*6年底，全省有線廣播電視傳輸干線網絡總長超過13萬公里，全省有線電視用戶數量突破450萬戶。四是廣電行業的經濟實力和競爭力將有新躍升。119米高的*廣電中心主體工程已建好，現已進入裝修階段，預計于*8年3月建成，屆時*省廣電行業的經濟實力和競爭力將有質的變化。

三、文化產業發展存在的主要問題

（一）文化服務業發展相對滯后

文化服務業是文化產業的核心部分，主要包括新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、網絡文化服務和文化娛樂休閑服務等行業。即包括傳統文化產業，也包括新興文化產業。其發展水平的高低是衡量一個地區文化產業發達與否的主要標志之一。近幾年來，*省文化及相關產業增加值一直位居全國前列，文化產品法人制造業*6年增加值增速高達38.7%。但相比之下，*省的文化服務業發展相對滯后，*6年*省文化服務業實現增加值增速為12.0%，比文化產業制造業增速低26.7個百分點。面對當前群眾文化消費大幅度增長，文化需求多樣性、多層性、個性化的趨勢，缺少高質量、高品位，切合文化市場需求的文化產品和服務。*6年*省文化服務業的增加值占全省法人單位文化產業增加值的比重只有32.1%，從業人員占28.7%，資產占43.6%。

（二）文化產業的經濟總量較小，占GDP比重偏低

*6年，*省文化產業的增加值210.05億元，占地區生產總值的比重為2.76%，比上年只提高0.27個百分點；其文化服務業(包括傳統文化產業和新興文化產業)的從業人員（14.08萬人）與城鎮單位交通運輸、倉儲和郵政業的在崗職工人數基本一致（13.97萬人），但所創造的增加值（63.23億元）只占交通運輸、倉儲和郵政業的11.8%（交通運輸、倉儲和郵政業*6年的增加值為537.11億元）。特別是反映改革開放后發展起來的新興文化產業*6年的增加值僅20.82億元，占全省地區生產總值的比重只有0.27%，其增速雖比上年同期增長16.7%，但比文化產業的生產銷售慢23.1個百分點。

（三）文化產業的結構性問題仍然突出

產業結構、地區結構、產能結構、市場結構、人才結構仍然不夠合理，文化資源未能有效地得到挖掘利用。文化單位規模小、實力弱成為通病，低水平重復建設，低水平無序競爭現象仍然在相當程度上存在。從文化產業結構看，文化產業相關層所占比重及增速大大高于文化產業核心層和層。*6年*省文化產業相關層的增加值占全省法人單位文化產業增加值的比重為67.9%，增速高達39.8%，而文化產業核心層和層所占比重分別只有21.5%和10.6%，其增速分別比相關層低29.8個百分點和23.1個百分點；從文化產業集約化程度看，*6年全省文化產業法人單位達1.34萬家，平均每個單位僅36人，資產約750萬元；從區域分布上看，*省的文化產業主要集中在經濟較為發達的福州、廈門、泉州三市，法人單位數占全省66.1%，實現的增加值占全省文化產業增加值的比重約為77.3%。而閩東、閩西、閩北的文化市場發展水平較低，文化產業相對落后。從文化產業從業人員素質看，尖子人才匱乏，文化產業經營管理和管理隊伍的整體素質亟待提高。

（四）居民的文化消費較弱

*6年全省城鄉居民人均文化教育娛樂消費支出分別僅占消費性支出的13.5%和10.4%。將教育消費剔除，城鎮居民純文化娛樂消費支出僅占7.0%，文化娛樂消費缺乏剛性，仍處于彈性系數較大的次要位置。人們沒有主動花錢消費文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒后轉化為現實購買力。根據國際經驗，當人均GDP超過1000美元，第三產業增加值占GDP的40%左右時，人們對文化消費的需求會迅速增長。*6年*省人均GDP達到21471元，折合美元已超過2500美元，第三產業增加值占GDP的比重為39.1%，文化消費潛力很大。但文化市場還存在供需缺口，多元文化消費需求沒有得到全面關照，文化產品、文化服務定位及功能單一，與居民的多維文化消費預期產生較大落差。

（五）投入不足，機制落后

近年來，*省各級政府在文化建設上投入了大量資金，但總的來說還有很大缺口和歷史欠賬，使投入不足在一定程度上影響了公益性文化事業發展。主要表現為：公益性的文化基礎設施薄弱，特別是縣及鄉鎮的三館一站建設還有不少歷史積欠；維持公益性文化事業單位的基本運行經費不足；為城鄉群眾提供免費服務的一些重點文化工程缺乏相應的資金保障。從文化系統自身的因素來看，則是公益性文化事業單位改革與事業發展的要求尚不協調，不少公益性文化事業單位運行機制落后，一些藝術生產和公共文化服務游離于社會、經濟的實際發展與需求之外，因而長期缺乏活力。

四、加快文化產業發展的對策建議

（一）進一步發展文化產業

要大力發展文化產業，首先還是要提高認識。要知道在現代社會發展中，文化作為商品和服務進入市場，具有越來越大的經濟價值，在國民經濟中已占有舉足輕重的地位。有關人士認為，中國文化產業在全球化競爭中脫穎而出之日，就是中國先進文化全面走向世界之時；其次，要加強領導。要充分發揮政府在發展文化產業上的作用。文化體制改革和管理的根本目標是增強文化事業活力，壯大文化產業實力，提高文化綜合競爭力。政府是公共文化產品的提供和文化服務的統籌者，既要發揮市場經濟資源配置的基礎作用，又要彌補和抑制市場調節的消極作用。要繼續完善文化產業政策，系統地制定和健全市場運行規則和法規制度，大力整頓和規范文化市場秩序；第三，發展文化產業還要處理好傳統優秀文化與現代文化的關系，傳統優秀文化是中國特色社會主義現代化的精神支撐。因此，在大力加強現代先進文化建設的同時，要十分重視繼承優秀的傳統文化，并在繼承中創新，讓優秀傳統文化的價值在新時代進步發揚光大。

（二）進一步提升文化產業綜合實力

一是加強公共文化設施建設?？茖W規劃、集中力量在全省建成一批特色鮮明、功能完備、層次分明的重點公共文化基礎設施。新建一批圖書館、博物館、文化館、科技館、檔案館和青少年活動場所等公益性文化場所。到2010年，全省實現縣縣有圖書館、文化館、博物館，100%的鄉鎮（街道）有文化中心或文化站，60%以上的社區和建制村有文化室（文化俱樂部）。繼續推進*大劇院、*廣播電視中心大樓、曇石山遺址保護和博物館、以及中國閩臺緣博物館等在建工程建設。適時推動省少兒圖書館新館、省美術館新館、*海峽出版綜合大樓、*省檔案局新館、省藝術館新館等建設項目。二是圍繞打造世界級旅游目的地和構建海峽兩岸旅游區的目標，重點開發富有*省特色的綠色、紅色和文化旅游資源，把旅游資源優勢轉化為經濟產業優勢，提升*省旅游綜合競爭力。要加強重點旅游區開發，創建一批有特色、有影響、有市場、有效益的旅游經濟區和旅游精品，延伸旅游產業鏈，新建一批旅游產業集群區塊。完善、提升十大旅游品牌，培育、推出十條精品線路；完善、培育15個中國優秀旅游城市（縣）；按照建設社會主義新農村的總體部署，培育建設50個旅游小城鎮；推出50家國家級、省級工農業旅游示范點；提升、推出50個國家A級旅游區，其中5A級旅游區爭取突破5個。

（三）進一步拓展文化產業發展領域

一是加強*省特色文化建設，弘揚傳統文化。加強文物保護工程和歷史文化設施建設。建設一批歷史文化名城（鎮、村），加快福州“三坊七巷”歷史文化保護工程、廈門海峽藝術中心、閩南文化生態區、地方劇表演場所等項目建設。二是著力建設一批公共文化重點工程，優先安排關系群眾切身利益的文化建設項目，推進農村電影“2131”工程，基本實現全省農村每村每月放一場電影；加強社區和鄉鎮綜合文化站（室）建設，基本實現全省鄉鎮都建有綜合文化站；大力推進以農村為重點的文化信息資源共享工程建設，基本實現鄉鎮及大部分建制村有共享網點；加強全省物質和非物質文化遺產保護，推進“閩南文化生態保護區”建設，基本實現文化遺產保護責任制落實到位。三是形成以公有制為主體，多種所有制共同發展的文化產業格局。充分發揮*省民營經濟和吸引外資、臺資的優勢，鼓勵和支持非公有資本進入文化產業，特別是在政策允許進入的出版物分銷、有線電視接入網、影視節目制作和銷售、電影放映、文藝表演團體和演出場所等領域，吸引非公有資本或參加國有文化企業的股份制改造、或興辦文化企業，加快*省文化產業發展。

（四）進一步統籌區域發展

要堅持“以工哺農、以城帶鄉”，在公共文化設施建設和新增文化資源配置上重點向內地山區和農村傾斜，使城鄉之間和區域之間文化領域方面的差距逐漸縮小。一要加快建設社會主義新農村的步伐，逐步扭轉城鄉差距過大并不斷擴大的局面，提高農民收入，逐步改變目前城鄉居民平均收入和消費差距相差大的狀況。二要加大農村文化建設，提升農民素質。強化鄉鎮文化站建設，扶持鄉鎮的無房文化站和面積不達標文化站建設，新建500座，力爭實現100%鄉鎮擁有一座具備展覽展示、科技培訓、書刊閱覽、農村信息共享等多種功能于一體的綜合文化站，。加強加快“村村通”工程建設，進一步改善農村廣播電視網。基本實現全省20戶以上已通電自然村通廣播電視，完成全省廣播電視高山發射轉播臺（站）設備和基礎設施的更新改造，完成村村通模擬衛星電視接收機改數字衛星接收機的工作。采用有線、無線、衛星等多種技術手段，努力擴大廣播電視覆蓋面，廣播電視綜合人口覆蓋率分別達到97.5%和98.5%以上。實施農村電影放映工程，新建或改造農村數字固定放映點80個、流動放映點80個，實現“每村每個月放映一場電影”的目標。實施文化信息資源共享工程，全省扶持建立30個“共享工程示范區、縣”，400個鄉鎮（街道）共享工程服務站點、5000個文化資源共享工程村服務點。

（五）進一步加大改革力度

篇2

[作者簡介] 王麗梅，山東經濟學院公共管理學院公共事業管理教研室副主任、講師，管理學碩士，主要研究方向為房地產經營和物業管理；

牟芳華，山東經濟學院公共管理學院公共事業管理教研室主任、教授，經濟學碩士，主要研究方向為公共事業管理、區域經濟和城市管理；

董西明，山東經濟學院公共管理學院副院長、教授，主要研究方向為公共事業和人力資源管理。

(山東 濟南 250014)

文化產業是國際公認的21世紀最有發展前途的“朝陽產業”或“未來取向產業”，對于促進傳統產業轉型升級，提升綜合國力和區域競爭力具有特殊意義。山東是文化資源大省，如何實現文化資源大省向文化產業強省的跨越，是擺在全省人民面前的新課題。為了推進“文化大省”建設進程，增強山東文化產業的整體實力和競爭能力，山東把發展文化產業作為培植發展新優勢的重要推動力量，擺上了重要位置，并把“做大做強文化產業”寫進了2006年的政府工作報告，在“十一五”規劃中，更對山東省文化產業發展做出了具有戰略意義的規劃部署。這些都為山東文化產業的發展創造了良好的發展環境。

一、文化產業概述

(一)文化產業的內涵界定

改革開放以來，特別是80年代中后期，出現了“文化”熱?！拔幕睙岬某霈F，首先是由文學界對民族傳統文化的關注引起的。學術界比較注意民族傳統文化中的上層文化(儒、道、禪等觀念形態)；而文學界則比較注意地域文化，比如陜甘文化、三晉文化、齊魯文化、齊文化、泰山文化、巴蜀文化、荊楚文化、江淮文化、湖湘文化、嶺南文化、吳越文化、關東文化、燕趙文化、沂蒙文化等等。這樣，作為文化與經濟相融合的產物，文化產業及其發展就越來越受到人們的關注。

文化產業是在知識經濟的浪潮中，文化和經濟相互滲透而形成的新興產業。文化產業概念是由英文詞語Culture Industry翻譯而來(亦被譯為“文化工業”)。當前，國內外有關文化產業的概念界定各不相同：聯合國教科文組織表述為“按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”； 2004年國家統計局的《文化及相關產業分類》標準，將“文化及相關產業”界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合?！拔幕跋嚓P產業”統計范圍包括提供文化產品、文化傳播服務和文化休閑娛樂等活動，及與之有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動。文化產業統計是根據“國民經濟行業分類GB/T4754-2002”標準，按照文化活動的重要性分為文化服務和相關文化服務兩大部分，根據部門管理需要、文化活動特點及產業鏈細分為：新聞服務，出版發行和版權服務，廣播、電視、電影服務，文化藝術服務，網絡文化服務，文化休閑娛樂服務，其他文化服務，文化用品、設備及相關文化產品的生產，文化用品、設備及相關文化產品的銷售9個大類，再分為24個中類、80個小類。

(二)文化產業是21世紀的朝陽產業

作為文化與經濟相融合的產物，文化產業在世界各國經濟發展中的地位越來越重要。在許多發達國家和地區，文化產業都已成為國民經濟的一個支柱產業。例如，英國文化產業的年產值近600億鎊；日本的文化娛樂業早在1993年就超過其汽車工業的年產值；美國的文化產業產值占GDP的1/5，其視聽產品也超過其航天航空工業產品，成為其第一大出口行業。在國內，自改革開放以來，文化產業的成長也十分迅猛。據報道，北京市委、市政府在1996年就已頒布文件，將文化產業確定為北京市國民經濟的一個支柱產業，進行重點扶植和發展，并下決心要用5年時間使北京市文化產業的總產值超過制造業的產值。所以，劉詩白先生在新著《現代財富論》中指出：“文化產業已成為國民經濟的支柱產業，成為拉動現代經濟增長的重要力量。”還有人認為“即將到來的知識經濟時代是一個‘高技術’與‘高文化’聯姻的時代”，文化產業將是21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”或‘黃金產業’，更有學者將其稱之為“21世紀的最后一塊暴利蛋糕”。

二、山東文化產業發展的現狀

山東是孔孟之鄉、禮儀之邦，擁有博大精深、源遠流長的齊魯文明，是文化底蘊、文化傳統和文化創新資源豐厚的文化大省。作為中華民族傳統軸心文化的策源地，數不勝數的文化遺產、文物古跡、文化典籍、歷史文化名人是山東特有的文化資源。波瀾壯闊的發展歷史、改革開放的輝煌成就、絢爛多彩的社會生活、鄉土濃郁的民間文化，是取之不盡、用之不竭的文化源泉，為挖掘傳統文化資源的現代經濟價值提供了巨大的開發潛力。比如，全省有60個省級文化先進縣，29個全國文化先進縣，被文化部命名的“中國民間藝術之鄉”達23個，是全國最多的省份。

近年來，山東文化產業發展非常迅速，為經濟增長和社會進步做出了突出貢獻。據統計，目前，全省文化企事業單位已有1萬多家，從業人員達10萬多人，總資產達160多億元。從總體上看，山東文化產業的發展已取得了明顯的成績，主要表現在：

從全省來看，文化產業的發展初步形成了以青島為中心的濱海文化產業集聚區，以濟南為中心的山泉文化產業集聚區，以濟寧為中心的儒家文化、運河文化和黃河文化產業集聚區。三大集聚區以青島為龍頭，以濟南為龍身，以濟寧為龍尾，成巨龍騰飛之勢。各產業集聚區內，立足自身資源優勢的特色文化產業茁壯成長，形成了強大的產業凝聚力。在濱海文化產業集聚區，以當地發達的制造業為基礎，數字電視、動漫等新興文化產業門類快速崛起。在西部的濟寧，從最初的“孔子故里游”發展到如今已成為中國十大節慶之一的“曲阜國際孔子文化節”，孔子這張獨一無二的文化王牌，其不可估量的文化價值和產業價值逐步釋放出來。

文化產業企業集團不斷壯大，支柱產業迅速成長，是山東文化產業發展的又一顯著特點。按照市場經濟要求，以集團化建設為突破口，山東大力扶植培育優勢文化產業集團，經過整合，組建了大眾報業集團、山東廣電總臺、山東出版集團、濟南日報報業集團、青島日報報業集團、煙臺日報傳媒集團、臨沂日報報業集團等7家國有文化集團。做大做強文化產業集團，全面提升全省文化產業檔次，帶動文化產業規?；?、集約化發展，是山東發展文化產業的康莊大道。

積極探索運用市場機制促進文化產業發展。在全國率先舉辦大型公益文化項目推介活動，讓公益文化項目面向市場“找婆家”；讓文藝院團與企業自由戀愛、“文企聯姻”；鼓勵和支持民營資本投資文化產業，催生出世紀天鴻書業有限公司、山東愛書人音像發行有限責任公司等一批銷售收入過億元的民營發行公司，全省5700多家發行單位民營企業占了半壁江山；用市場運作的辦法籌備山東(國際)文化產業博覽會，精心打造文化產業發展和文化交流平臺以及山東文化產業發展的品牌。

三、山東文化產業發展面臨的問題

(一)文化產業與文化事業界定不清

文化產業與文化事業是相互關聯的兩個范疇，都以文化為內容，然而性質、目標、方式、策略都各不相同。在市場經濟條件下，文化中可以通過產業方式運作的那一部分，必然是經營性文化。這是由文化產業的性質和特點所決定的。與此形成鮮明對照的是，公益性文化具有公共物品的性質，偏重于滿足社會的公共需要，不以盈利為目標，不能被納入產業的軌道，而應由非產業化的公益性的文化事業單位提供。但實際發展中，文化產業與文化事業常常膠著在一起，既嚴重影響了文化產業的市場化、產業化、企業化進程，也使文化事業發展跟不上社會和公眾日益增長的公共文化需要。

(二)思想觀念陳舊，不適應文化產業發展的要求

中國有五千年的文明史，既創造了璀璨的民族文化，也有守舊落后的一面。文化產業發展問題是一個產業問題，是市場問題，不再是傳統的事業問題。因而，一些傳統的文化觀念與現代產業發展理念沖突，成為產業發展的障礙。

首先，“倫理至上”觀念與功利觀的沖突。中國文化傳統從道德標準上把人分成兩類：“君子”和“小人”，“君子喻于義，小人喻于利”，導致禁欲主義。純粹的文化人認為文化產業的崛起，標志著文化的沉淪、文化的墮落。而文化產業追求的則是收益最大化，講求的是效率、效益和利潤。

其次，“人治”觀念與“法治”觀念的沖突。中國是一個有著悠久的人治傳統的國家，這種人治傳統沒有受到強有力的挑戰和批判?！胺ㄖ巍眲t是市場經濟的基本特征，市場經濟提倡和鼓勵競爭，提倡樹立憂患意識、進取意識、競爭意識。文化產業發展需要創造，需要通過競爭激發出人們無窮的創新能力，所以，文化產業的發展不能沒有法治的環境。

(三)文化管理體制不順，運行機制不活

宏觀上，山東沒有真正建立起文化產業發展的科學管理體制，現行文化管理體制政企不分、企事業相混的格局并未消除，文化企業難以成為真正的市場主體。而管理體制上的不健全，也嚴重束縛著文化產業的發展，多頭管理、令出多門使文化企業疲于應付。此外，現行的文化產業投資和融資體制嚴重滯后，多元化、市場化、社會化的文化產業投資和融資渠道嚴重不暢，使急需資本扶持的文化產業項目只能是望梅止渴。

(四)結構分布不均衡，區域差異明顯

從區域結構上分析，山東東部沿海地市無論營業總收入還是就業人數明顯高于中西部地區。有關數據顯示，僅青島、濟南、東營、威海、濰坊、煙臺等市文化產業營業收入就占了全省文化產業總收入的半壁江山。2004年，濟南市文化產業總收入為189．4億元，增加值57．6億元，占全市GDP的3．6%，從業人員4．84萬人；青島市文化產業增加值為100．63億元，占GDP的5%，從業人員2萬人；威海市文化產業營業總收入27．4億元，從業人員約3．6萬人，增加值15億元，占全市GDP的1．5%；東營市文化產業營業總收入25．39億元，實現增加值16．14億元，占全市GDP的1．8%(包括油田)，從業人員3．04萬人；濰坊市文化產業營業總收入36．34億元，增加值5．6億元，占GDP比重2．91%左右，從業人員3萬人；煙臺市文化產業增加值2．3億元、占GDP的1．5%，從業人員2．25萬人。與東部沿海地市相比，中、西部的文化產業雖然有了一定的發展基礎，但是總量少、規模小、特色不明顯、產業聚集力弱，明顯落后于東部沿海地區的發展，使山東文化產業的豐富資源和優勢地位沒有得到充分的利用和發揮。

(五)投資渠道單一，開放程度不高

目前，山東文化產業的資金投入，財政仍是主渠道，沒有或缺少文化產業發展專項資金。而且，山東文化企業通過資本市場融資剛剛起步，處于探索階段。再則，山東目前的對外開放程度不高，文化產業招商引資起步時間不長，吸引外資規模不大。

(六)文化產業人才隊伍素質不高，影響后續發展

山東雖是人口大省，但文化產業從業人員不僅總量偏少，整體素質也不高，特別是農村基層文化人才匱乏。據相關資料顯示，全省每10萬人中具有大專及以上文化程度人口低于全國3543人的平均值，在各省(市、區)中僅列第15位。人口文化素質不高，既影響文化受眾的接受力和參與度，也影響文化產業人才隊伍的戰斗力和競爭力。所以，總體上看，山東文化產業基本上還是以傳統文化資源、傳統工藝技術為主，科技含量偏低，附加值偏低，高素質人才短缺，市場競爭能力不強，成為制約山東省文化產業進一步發展的主要“瓶頸”，構成發展的主要障礙。

四、山東文化產業發展的對策與建議

針對山東文化產業發展的現狀及存在的問題，借鑒國外文化產業發展的經驗，對于加快山東文化產業發展，我們提出了以下對策和建議：

(一)解放思想，更新觀念，樹立文化產業遠期發展戰略和經營意識

文化產業發展戰略是文化產業較長時期內發展所要達到的目標，以及為實現目標而采取的重大措施。它為文化產業發展提供一個權威性的戰略規劃和明確方向。發展戰略規劃應包括：文化產業在山東現代化進程與未來經濟中的位置；發展文化產業的基本方針；文化產業的基本要素和相應的政府行為、社會行為、經濟行為、法律行為的原則；體制、機制和政策；主要目標與戰略步驟等。在發展戰略規劃的基礎上，應進一步制定體現一定指導性的實施計劃，把文化產業真正納入經濟發展計劃領域。山東文化產業發展戰略應利用山東距首都較近，屬沿海開放省和渤海――黃海經濟圈等優勢，實施以旅游為龍頭，以舉辦大型文體活動為契機的全方位文化產業發展戰略。要實現這一戰略，就需要全省統一規劃文化產業的布局，發展文化產業的股份制集團。根據經濟實力，瞄準重點項目，集中人力、物力、財力，對重大項目進行精心選擇、精心策劃。

(二)進一步深化文化體制改革，著力解決體制機制問題

文化體制改革一直是文化產業發展的最大動因。所以，山東應盡快理順文化管理體制，對文化產業和文化事業采取不同的管理方式，是促進文化產業快速發展的當務之急。一是實行全行業統一管理，探索建立黨管方針政策、人大立法規范、政府依法行政、社會自治自律的新型文化管理體制。二是建立推進文化產業發展領導小組，對全省文化產業促進工作統一規劃、統一協調，避免由于條塊分割造成的政出多門、多頭管理。三是緊緊圍繞重塑市場主體、完善市場體系、改善宏觀管理、轉企改制、轉變政府職能4個環節，推進政企、政事和管辦分開、國有文化資產監管、轉企改制、文化市場綜合執法等工作。四是加快推進行業協會建設，將目前政府部門承擔的諸如制定和推廣產品技術、質量標準，實行行檢行評，職業技術培訓等工作轉移給行業協會，增強企業自我經營、自我管理、自我發展的活力，促進政府職能轉變和行政管理方式轉變。

(三)落實、完善文化產業政策，營造有利于文化產業發展的社會環境

山東文化產業雖然具備了一定規模，但尚處于初始階段，在國際競爭中處于弱勢。促進文化產業的發展，必須實現文化產業的規范化發展。所以，必須努力建立起既符合國際規則，又適合我國國情、山東文化發展需要的文化產業政策。這就要求：第一，立法機構和相關行政部門應盡快制定和完善相應的政策和法規，規范文化行政部門的管理職能和各類文化企業的經營行為。積極引導合法經營，維護正常的市場經濟秩序，保障合法經營者的權益。第二，加強知識產權保護，制定保護知識產權的地方法規，完善知識產權保護環境。第三，高度重視思想發動工作，在部門、企業和群眾中廣泛宣傳和貫徹已出臺的各項促進政策，為文化產業的改革和發展打牢思想基礎。

(四)拓展融資渠道，調整和優化文化產業的所有制結構

充分發揮財政、稅收的杠桿作用。第一，政府應調整財政支出結構，可安排一定數量的財政預算資金、文化事業建設費作為加快發展文化產業的引導資金。第二，調整文化產業的稅收政策，制定差別稅率、稅金減免、先征后退等優惠政策，廣開籌資渠道，支持文化產業開拓新的經濟增長點。第三，逐步擴大文化產業直接融資比重，有條件的文化企業可以利用企業債券、股票等融資手段加速發展。另外，嘗試建立文化產業基金，鼓勵民營資本和外資向文化產業領域流動。形成以政府資金為引導、以企業投入為基礎、以銀行信貸和民間資金為主體、以股市融資和境外資金為補充的多元化文化產業投融資體系，彌補文化產業跨越式發展中的巨大資本缺口。進一步打破國家包辦文化的單一模式，逐步形成以公有制為主體，政府、社會、個人共同參與的多種經濟成分、多種經營方式、多層次、多渠道、多體制辦文化的新格局。按照現代企業制度，組建一批核心競爭力強的大型文化產業集團公司，形成一批過得硬、叫得響的地方特色“文化品牌”。

(五)促進居民文化消費，大力發展山東文化要素市場

當前，應積極引導和提倡城鎮居民的文化消費，通過建立學習型城市、建立各種文化市場、開展城市節慶、文化博覽活動、搞活演出市場等方式提高城鎮居民的文化消費水平。

同時積極發展文化要素市場，包括文化產權市場、文化資金市場、文化中介市場等?，F在北京、上海、廣東等地文化要素市場已開始出現。文化要素市場是實現市場配置文化資源的必要平臺，也是轉變政府職能，實現政府真正從“辦文化”到“管文化”轉變的重要制度安排。有了文化要素市場的運作，政府就可以逐步從許多領域中脫身，而成為市場的規劃者、引導者和監督者。建議由省有關部門牽頭，在全省建立若干文化要素市場，為文化企業提供專業服務。

(六)抓優勢行業、優勢地區發展，提高山東文化產業的核心競爭力

大力發展文化內容產業，推進數字化、網絡化建設，形成以廣播電視業為主體，兼營相關產業的現代綜合傳媒業。要加快文化信息運作數字化進程，建立文化網站；大力發展高科技娛樂設施和應用軟件，全力推進文化產業的技術更新和改造，結合各個地方的特色和城市總體建設，改造一批具有高科技含量的文化娛樂和文化旅游場所；積極扶持和促進動漫游戲業、藝術品交易業、節慶會展業、文化經紀業以及藝術教育與培訓業等新興文化產業的發展。在發展產業、打造文化品牌的同時，要逐步建立和健全產業鏈，加快產業集聚，要利用現代網絡和媒體技術、節慶會展等多種形式加強對文化產品的宣傳和營銷，以提高文化產品的市場競爭力。

在文化產業優勢區域發展方面，繼續抓好以青島為中心的濱海文化產業集聚區、以濟南為中心的山泉文化產業集聚區和以濟寧為中心的儒家文化、運河文化和黃河文化產業集聚區這三大集聚區的發展，努力實現以青島為龍頭，以濟南為龍身，以濟寧為龍尾，成巨龍騰飛之勢。與此同時，各地還應根據其資源特點及市場發育程度，選擇和扶持一批重點發展區域，力爭使文化產業成為山東經濟發展的主導產業和新興支柱產業。

(七)進一步引進和培育人才，構建人才戰略高地

文化產業能否快速發展壯大，成為重要的支柱產業，歸根結底靠人才。文化產業是新興產業，發展文化產業既需要懂經營、會管理、掌握文化規律的經營人才，又需要文化方面的專門人才。根據山東文化產業的發展現狀，山東文化產業運作人才不足與不適應文化產業發展并存，因此，應大力加強文化產業人才隊伍建設。重點應該是文化產業的經營人才、管理人才、科技人才，尤其要培養既懂經營管理，又具有深厚文化底蘊的復合型優秀人才，使他們在促進山東文化產業的發展中發揮人才和智力優勢?！昂＜{百川，有容乃大”，應積極主動地吸引優秀的國內外文化人才到山東發展，為他們提供發展空間，形成山東獨特的優秀文化人才流入的洼地，構建山東文化產業活力競相迸發的高端舞臺。

參考文獻：

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篇3

二、新疆旅游文化產業發展中存在的不足

新疆旅游文化旅游產業快速發展的過程中逐漸暴露出一定的問題，主要包括：對新疆旅游文化認識不足、旅游文化相關人才匱乏、投資主體單一、產業投入不足，下面就這三點做詳細說明。

（一）對新疆旅游文化認識不足

新疆旅游文化產業已經成為了新疆最為重要的支柱產業，正確認識新疆旅游文化對其旅游文化產業發展具有重要作用。新疆擁有55個少數民族，每個少數民族都擁有悠久的歷史與璀璨的文化，在漫長的歷史長河中，各個少數民族的民俗文化不斷的積淀，在其民族服飾、民族音樂、民族舞蹈、婚喪習俗、建筑、飲食文化以及節慶活動等各方面體現出來。這些都是新疆旅游文化的良好資源，具有良好的娛樂、觀賞以及休閑價值。當前，在對這些旅游文化資源開發的過程中，由于認識上的不足，使得現有的新疆旅游文化資源開發層次較低，開發出來的旅游文化產品形式單一、雷同，觀光旅游泛濫，沒有特色，對新疆民族旅游文化內涵的挖掘程度不夠深刻，嚴重阻礙了新疆旅游文化產業的健康、快速發展。

（二）旅游文化相關人才匱乏

旅游文化相關人才匱乏同樣阻礙了新疆旅游文化產業的健康發展。新疆旅游文化產業興起時間較短，當前新疆現有旅游文化產業從業人與那素質普遍偏低，缺乏專業的技術人才。旅游文化相關人才的匱乏與新疆旅游文化產業市場需求量形成了鮮明對比。在此背景下，新疆一些地區旅行社不得不降低用人標準，這直接造成了速成導游的出現，這些速成導游沒有經過系統的學習，對新疆的文化歷史以及自然地理不甚了解，影響了新疆文化旅游的有序高效開展。

（三）投資主體單一、產業投入不足

近年來，雖然新疆的經濟建設取得了很大成就，但對文化基礎設施經費投入不多，投資主體單一，基本上還是以政府為主體。文化產業僅僅被當作政府部門要做的一項事業來發展， 事無巨細全由政府部門包攬。目前，新疆尚未培育出一批自主經營，自負盈虧，有影響力、有競爭力的國有或私營的文化企業和文化企業集團。同時，社會力量對新疆文化產業的投資規模普遍偏小，數量偏少。

三、新疆旅游文化產業發展對策

加快新疆旅游文化產業發展必須轉變觀念，加強對旅游文化的認識；建立健全旅游文化相關人才培養體系；擴大投融資渠道，加強旅游文化產業投入。

（一）轉變觀念，加強對旅游文化的認識

現有的新疆旅游文化資源開發層次較低的根本原因是地方政府對新疆旅游文化認識不足。本人認為，轉變觀念加強對旅游文化的認識是提高新疆旅游文化產業快速健康發展的根本途徑。在政策引導下，對新疆旅游文化資源進行深入分析，對新疆民族旅游文化內涵進行深入挖掘，開發新疆特色旅游文化，從而吸引更多的消費者，提高社會效益。

（二）建立健全旅游文化相關人才培養體系

針對旅游文化相關人才匱乏阻礙新疆旅游文化產業健康發展的現狀，新疆應當加快建立健全旅游文化相關人才培養體系，強化新疆旅游文化產業從業人員的產品意識、客戶意識以及服務意識，不斷提高其綜合素質。

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2015年1月，呼和浩特市玉泉區“大召文化產業群落”被確定為第六批國家級文化產業示范基地，成為了唯一進入文化部公示程序的文化產業項目；2015年11月，內蒙古民族藝術劇院直屬烏蘭牧騎赴日本進行了文化交流演出；2016年1～8月，有42項文化產業項目入選國家級項目庫或規劃。借著政策的順風車，全力發展文化產業取得了各項可喜成績，但也存在著問題，如果順利解決勢必會迎來更大的發展空間。內蒙古民族藝術劇院就是其縮影。

二、內蒙古民族藝術劇院

內蒙古民族藝術劇院是自治區文化廳下設的文化事業單位。文化事業單位是在我國日益增長的精神文化需要和文化產業發展相對落后的矛盾局面下的特殊產物，主要指在文化領域從事相關創作研究、精神產品生產和文化公共服務的非營利性組織機構。內蒙古民族藝術劇院于2014年在原內蒙古民族歌舞劇院的基礎上由多家單位合并而成，劇院下設直屬烏蘭牧騎藝術團、蒙古族青年合唱團、雜技團、京劇團、交響樂團、民樂團、二人臺藝術團、烏力格爾蒙古劇團（話劇中心）、歌舞團9個藝術團體，負責創作、演出、推廣具有草原文化特色、反映獨特內蒙古文化的藝術作品，在文化藝術上繁榮少數民族歌舞劇、蒙古劇、歌劇、音樂劇、交響樂、二人臺等藝術形式，同時肩負著國家和自治區重大文藝活動、公益性演出和對外文化交流的任務。2015年1月，內蒙古民族藝術劇院演出團受邀遠赴新加坡，并在新加坡維多利亞劇院為當地民眾帶來了以“大愛草原”為主題的歌舞盛宴；2016年9月，應中國駐哈薩克斯坦大使館邀請，內蒙古民族藝術劇院青年合唱團的“美麗的草原我的家”無伴奏合唱在哈首都上演；2016年5月、11月、12月，內蒙古民族藝術劇院開啟了惠民演出季；2017年2月，劇院又在美國休斯敦斯坦福中心舉辦了“歡樂春節”文藝晚會。內蒙古民族藝術劇院成立的這兩三年成績確實可圈可點，但作為一個文化產業改革大潮中剛剛成立的少數民族地區文化事業單位，尚有待完善之處。

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齊齊哈爾;文化產業;研究

一、齊齊哈爾市文化產業的特點

1.旅游資源豐富多樣

齊齊哈爾市享有中國綠色食品之都的美譽，同時被譽為中國優秀旅游城市。目前，齊齊哈爾市擁有600多處文化遺產，文化保護單位40多處，星級以上文化景區居多，其色鮮明的省級以上工農業旅游文化景區有7處，在省內旅游文化景區中占有舉足輕重的地位。著名的有昂昂溪古文化遺址、江橋抗戰遺址、俄羅斯風情小鎮、扎龍自然保護區、泰湖濕地公園、西羅亞大街，興十四村、大乘寺、梅里斯達斡爾族區、西滿烈士陵園等等，歷史文化、紅色文化、宗教文化、民族文化交織在一起，形成了韻味十足的旅游文化景區，分別開出了“生態旅游、休閑度假游、工業游、農業游、冰雪旅游”等16條旅游路線。2013年8月，中國（齊齊哈爾）文化旅游產業博覽會在齊齊哈爾召開并取得了非常好的成效，2013年全市接待國內游客3036.3萬人次，比上年增長16.0%；實現國內旅游收入124.5億元，比上年增長16.0%。其中接待海外旅游者47762人次，比上年增長2.0%。其中，外國人38511人次，比上年增長2.1%；旅游外匯收入1432萬美元，比上年增長2.1%。

2.鶴文化產業異軍突起

齊齊哈爾市扎龍自然保護區是本市最具特色的旅游景區之一，是國家級自然保護區，同時也是鶴文化的典型代表。在“中國大濕地、城市鶴之鄉”的稱號下，齊齊哈爾市極力打造鶴文化，加強對扎龍自然保護區的生態保護和相應配套設施的建設，提高城市競爭力，使鶴文化走出鶴城，走向世界。鶴文化產業迅速發展，飛鶴乳業、金鶴門業、鶴城酒業、華業集團、翔鶴制藥等等市內600多家企業的名稱以鶴命名。建立丹頂鶴藝術品研發中心和鶴文化產業發展中心，將鶴文化和產業緊密聯系在一起。同時以鶴為題材的各種文化作品層出不窮，包括文學、攝影、短劇、書法、舞蹈、滿足刺繡等等。鶴文化做為齊齊哈爾市的城市主體文化，凸顯了城市的品牌特色和戰略特色。2015年7月，中國（齊齊哈爾）第三屆國際鶴文化藝術節在齊齊哈爾舉行，其中包括歌舞晚會、音樂盛典、學術論壇、美術展覽、演講比賽，知識競賽、舞臺劇、攝影作品展等一系列文化盛典。

3.文化基礎設施得到改善

近年來，市政府加強對文化產業相應配套設施的完善，增大資金投入力度。2013年全市有群眾藝術館1個，文化館16個，公共圖書館13個，博物館11個文物管理站1個，文物管理所12個，文化站總數已經達到180個，注重對社區和鄉鎮文化站的更新和建設。全市藝術表演團體5個，各種大大小小的歌舞電子文化娛樂活動普遍的存在于市民的生活當中。全市廣播電臺共有11個，廣播節目套數11套，廣播發射臺、轉播臺4個，縣區廣播臺9個，其中鄉有線廣播站站102個，廣播人口覆蓋率99.39%。全市擁有電視臺14座，電視發射臺轉播臺11座，電視人口覆蓋率100%。實現了廣播與電視、有限與無線的密切結合。達到了文化傳播網絡化、高速化和全面化。

二、齊齊哈爾市文化產業存在的問題

1.文化產業人才匱乏

綜觀全國文化產業投入人員數，黑龍江省位于其他各省的后位，雖然齊齊哈爾有著悠久的歷史文化底蘊，文化領域人才輩出。但是在文化產業人才培養、使用和儲備方面卻不占有任何優勢。第一，文化產業從業人才利用效率較低。文化產業內的單位從業人員人均產值遠遠低于其他市，難以實現人才的合理利用。第二，文化產業高水平的專業技術人才缺失。目前文化產業的從業人員大多數是剛畢業的大學生和從其他行業轉換而來的社會人員，這些人對文化產業相關知識掌握只是流于表面，很少有深入系統的研究，尤其是管理型人才少之又少。第三，文化產業人才流失現象嚴重。齊齊哈爾文化企業大多是中小企業，中小企業的自身規模、薪酬、福利待遇、培訓等劣勢導致人才流失現象嚴重，再加上地域問題，使得一些精英人才不斷流向北上廣等一線城市。

2.文化產業市場供需不平衡

齊齊哈爾文化產業發展的過程中，圖書館、網吧、影音制品場所、文化娛樂場所、文化藝術團體印刷廠等等文化生產機構眾多，能夠滿足市民的生活所需，但這些機構一般只是針對本市消費群體，實現的是一種區域內生產經營的循環微收入，并未給文化產業帶來應有的價值。雖然政府已加大對旅游景區的扶持力度，但是游資源的開發和建設也只是一部分。旅游形式依然比較單一，對于旅游附屬活動、旅游紀念品以及科技旅游還處于萌芽狀態。文化創意產品寥寥可數，現有的文化創業產業市場占有率低，文化團體缺乏創新機制，文化產業平臺創建不完備，當前市場上群眾的消費需求脫節，文化產業市場供需不平衡，難以實現文化產業與市場的有機結合。

3.文化產業綜合競爭力薄弱

首先，齊齊哈爾文化產業以中小企業居多，這樣的產業結構決定了其綜合實力難以達到一定的高度。雖然齊齊哈爾市政府提倡以大項目推進文化產業的發展，但是在發展的過程中，50%都是中小企業，資金上億元的大企業少之又少，尤其是民營企業其自身的分散性和靈活性使文化產業難以形成合力。其次，文化產業機構分配不盡合理，文化產業分為核心產業、產業和其他產業，占文化產業總數三分之一以上的核心企業創造文化產值的五分之一，大部分產業產值由其他產業創造，產業產值比例不合理，齊齊哈爾文化產業核心層未能發揮應有的作用，降低了文化產業的綜合實力和競爭力。再次，文化產業主要集中于科技含量低、創新理念少、更新換代慢的領域，對于人民喜聞樂見的文化創意、文化影視、文化演出、電子商務等高科技和時代性更強的領域涉足的較少，難以追趕上當今社會經濟快速發展的步伐。

三、齊齊哈爾市文化產業發展對策

1.注重人才隊伍的培養和建設

齊齊哈爾作為黑龍省第二大城市，人才濟濟，如何將人才隊伍做實做強做大，保證文化產業源源不斷的向前發展。第一要制定人才培養方案和計劃，重點培養有文化、有素質、有經驗的管理型人才和營銷型人才。做好人才培養的考核機制和反饋機制，做到崗前必須培訓、崗后定期不定期培訓。做好人才信息反饋，包括專業人才數量、質量、效率等，并根據反饋的結果做好下一步人才培養計劃。第二，加大人才隊伍的財政支出。政府應對各大教育機構和研究所提高相應的財政支出比重，并?？顚Ｓ玫较嚓P專業技術人才培養的院系和部門。適當放寬人才引進的待遇水平，積極吸引市外、省外乃至海外人才的流入。建立人才獎勵機制和績效機制，對有作為和工作效率高的人才進行獎勵，激發員工工作熱情。第三，健全人才培養制度和機制。出臺相應的人才培養與引進制度，建立文化藝術院校，鼓勵社會辦學，建設人才培養流動站和平臺，掌握人才去向。

2.培育和加強文化產業市場

發揮齊齊哈爾地理位置優勢和地區優勢，挖掘相鄰城市之間存在的城市競爭潛力，互通有無，推陳布新，將文化市場的自我管理與政府的宏觀調控結合。資金上，一方面要加大政府財政投入力度，利用稅收杠桿進行調控，另一方面要多渠道、多角度融資，鼓勵社會各界人士和企業參與其中，在提高資金投入力度的同時促進文化市場經營方式的多元化，引資的同時引智力；分配上，一方面要繼續扶持國有資產，另一方面要加大對文化產業市場中民營資產扶持力度，使文化產業全方位、廣范圍發展；基層設施上，重點開發具有特色的文化娛樂大項目，搭建文化休閑娛樂信息暢通平臺，豐富群眾文化生活，創造文化產業新動態，拉動全市文化產業向高層次發展；企業選擇上，政府在壯大現有文化企業的基礎上，要支持和鼓勵私營和合資企業融入到文化產業市場當中，提高文化市場的商業性，加速商業產品的更新換代，進而加大現代企業在文化市場當中的比重。

3.打造文化產業品牌，提高科技創新力度

齊齊哈爾文化產業資源豐富多樣。首先要鞏固和夯實傳統鶴文化品牌，充分發揮鶴文化的引領和帶動作用。提高說鶴、吟鶴、畫鶴、寫鶴等鶴文化文學藝術作品創作水平，利用多種文化傳播媒介進行宣傳，例如話劇《風刮卜奎》，原創動漫《神鶴丹丹》《白馬湖》《蛇洞山傳奇》，刊物《丹頂鶴》《龍沙詩詞》，大型廣場舞《鶴舞》，“鶴文化與濕地旅游”扎龍論壇，文化鶴城微信平臺等等利用多種宣傳手段擴大鶴文化的知名度。其次要打造特色品牌，盤點和整合全市文化產業資源，開發特色文化產業工程項目，尤其是要以打造扎龍旅游文化產業帶、興十四村現代農業區、加強抗戰紅色文化、達斡爾民族風情文化產業的開發為主。專注產業文化的重點領域，提升文化產業核心競爭力。再次要加大文化創意產業的扶持力度，依靠先進的科技和廣闊的市場，在利用好展覽、展臺的同時要充分發揮電商的優勢，提升城市文化軟實力，增加文化產品數量和附加值，加速文化產業升級。

作者：姜顯微 楊春梅 鄭繼興 單位：齊齊哈爾大學經濟與管理學院

〔參考文獻〕

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“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志?！边@是黨的十報告中關于文化產業發展的重要論述，文化及文化產業在經濟發展中的地位不斷凸顯。

近年來，商州區委、區政府緊抓機遇，深入學習和全面貫徹落實黨的十精神，努力實現“陜南強區、幸福商州”奮斗目標。已將文化產業發展納入到“十二五”規劃體系之中，文化產業的發展被置于新一輪產業競爭中的重要“著力點”，全區文化產業呈現出蓬勃發展的良好勢頭。

一、發展現狀

（一）2008-2013年，商州區文化產業蓬勃發展

商州區位于陜西省商洛市市區所在地，全區總面積2672平方公里，轄23個鎮、辦事處，385個行政村，23個社區居委會，55.41萬人。轄區有文化產業11類，分別為圖書、音像、印刷(打字、復印)、娛樂、網吧動漫、演藝、裝潢廣告、文化傳媒、手機電視、網絡服務、影視業，2014年一季度納入統計的文化服務單位共計200家，從業人員2579人，增加值0.5億元，同比增長30.5%。文化產業增加值對商州GDP增長貢獻率為2.9%。從業人員占商州總人口0.46%，與去年同期0.4%相比，增長 0.06%，與全國1.1%相比相差0.64個百分點。相差比例在逐步縮小，呈現良好發展勢頭。商州區2008至2013年文化產業發展狀況見下表：

2008―2013年商州區文化產業發展統計表

（二）現狀分析

一是文化產業綜合實力進一步提升。文化產業保持平穩增長，占GDP的比重有所提高。2014年一季度，全區文化產業增加值可比價同比增長30.5%，高出GDP增速22.7個百分點，高出第三產業26.3個百分點。

二是群眾文化事業蓬勃發展。隨著人民群眾生活水平的逐步改善，廣場舞、健美操、太極拳、瑜伽等團體性的群眾文化活動逐漸增多，群眾文化事業不斷發展。2013年，轄區內市區2個劇團，組織演出251場次，觀眾190千人次。文化館、群眾藝術館3個，文化站19個；博物館2處；各類電影放映單位15個，放映場次達2600次，觀眾達到17萬人次；圖書館2處，藏書248千冊總流通人數達4萬人次。廣播人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率全部達到100%。同時，群眾性文化娛樂活動廣泛開展，蓮湖公園、丹江公園、望江樓廣場、文化廣場及晨光廣場的建成已成為商州城市的亮點。硬件設施地建成為文化產業的發展搭建了平臺，極大地豐富了廣大人民群眾的文化生活，促進了群眾文化的快速發展。

三是旅游產業發展勢頭強勁。全區文化資源得天獨厚、歷史悠久，旅游業發展異軍突起。特別是牧護關滑雪場、仙娥湖、張峪溝、下趙塬農家樂集群、秦王山、閆村鎮、麻街鎮、板橋鎮、北寬坪流域等地的旅游資源，目前前期工作正在緊鑼密鼓地開展。牧護關滑雪場AAA景區創建工作已接近尾聲，有望在今年冬季投入使用。“美麗鄉村”建設如火如茶、熱火朝天。特別是商州區政府今年“創建市級旅游標準化示范區”活動將會把商州的旅游業及第三產業提升到一個全新的層次。為做大做強“秦嶺最美是商洛”品牌奠定堅實的基礎。

二、存在問題

1、產業自由發展，規劃引導不足。改革開放以來，商州自發的形成了文化產業個體戶，基本形成了文化市場。1999年文化產業經營戶共99戶，經營規模2000平方米，年生產總值200萬元，到2013年三季度文化產業經營戶發展到195家，經營場所8500平方米，生產總值11595萬元。由于這些產業缺少整體的規化，無長足發展的引導和政策扶持，所以個體經營分散，再生產壯大不足，市場競爭和抗爭風險能力較差。經過調查：近年來，市民網購數量及力度越來越大，直接影響我市文化產業的批發及零售門店的經營效益，同時隨著電子產品行業的成熟化，數碼智能手機對網絡經營行業沖突較大，導致區內過半數網吧從2013年至今基本處于保本甚至虧本經營狀態。

2、文化底蘊雄厚，包裝宣傳不足。我區是商洛市政治、經濟、文化中心，地理位置優越、區位優勢明顯、歷史悠久、人文薈萃，自古文化底蘊雄厚。近年來商州文化名人更是層出不窮，文學家、書畫家、藝術家數不勝數。但是我們對這方面的挖掘、宣傳不足，沒有充分用好這些資源，沒有做成商州文化品牌，沒有形成產業。

3、產業類別不全，規模質量不足。據調查我區的文化產業類別不全，規模和數量較小，工藝美術品的生產和文化專用設備的生產兩個行業目前還是空白，行業內部結構也不盡合理，一定程度上影響了全區文化產業增加值的測算。主要表現為個體經營、零散經營、無序經營和盲目經營，這些問題的存在源于我們對文化產業發展的市場規律和特點認識不清，引導不夠、辦法不多、底氣不足。2014年一季度商州區文化產業單位及從業人員具體分布情況見下表：

4、文化需求濃烈，市場培育不足。隨著人們日益增長的物質生活水平不斷提高，人們正在追求更高的精神境界，這與“文化強區”的戰略目標是一致的。但我區文化產業的發展現狀是：精品力作較少、名人效應的感召力不強、市場引領的作用不明顯，文化消費理念尚未形成。廣大市民想看書，想看戲，聽音樂的愿望強烈，但是用錢來滿足文化享樂的思想意識不足，沒有享受文化精神需求的消費習慣，所以商州的文化產業較難發展。如免費唱大戲，場場爆滿，而售票唱大戲，看聽戲的寥寥無幾。

5、旅游業產業化開發程度仍顯不足。商州旅游景區在軟硬件服務、相關配套設施建設、旅游景區的輻射帶動作用等方面與旅游業發達地區仍有較大差距。旅游業一直是文化產業發展的重中之重，包含“吃、住、行，游、購、娛”六大要素，但目前商州區的旅游業及相關行業的開發仍不到位，個別要素甚至缺失，對全區經濟的輻射帶動作用難以凸顯。

三、幾點建議

（一）優化環境，實現文化產業集群的軟著陸。一是立足商州實際制定出臺相關的優惠政策，鼓勵和激發商州本土人和來商發展壯大營銷文化產品；二是行政管理和政府職能部門改進工作作風，提高服務辦事效率，盡力為文化產業的發展營造寬松的政策環境。三是提供文化產業在商發展、決策參與、市場信息、文化企業交流平臺等信息服務。

（二）宣傳推介，充分展現商州的區位優勢。商州歷史悠久、文化積淀厚重。商高在這里發現了勾股定律、四皓隱居商山塑造了歷史的風骨、商鞅封于斯地開創了華夏變革的記憶、李自成轉戰商洛休養生息、期間革命先烈曾在此浴血奮戰建立政權、西去長安的歷代文人騷客在商於古道上留下了傳唱古今的瑰麗詩篇。商州是一塊文化綠洲、戲劇之鄉，以賈平凹為代表的商山文學蜚聲國內外。歷史文化、現代文化、紅色文化、民俗文化在這里相映成輝。商州山青水秀、風光旖旎?？铸堖z跡、紫荊遺址、仙娥湖、秦王山、闖王寨、大云寺等自然風光和人文景觀多姿多彩。歷代文人墨客游覽商州，留下許多贊美詩篇。當年白居易三游商州，由衷贊嘆“我有商山君未見，清泉白石在胸間”。目前，商州已被省政府納入陜東南三大旅游圈之列，享有“秦嶺最美是商洛”之美譽。所以，發展商州文化產業必須緊抓區位、地域優勢，挖掘文化內涵，宣傳推介商州。把商州納入商洛市文化產業發展的總盤子來通盤謀劃。采取多種形式宣傳商洛、宣傳商州，做大做強“秦嶺最美是商洛”品牌。

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一、敘事方式和制作方式的推陳出新

明星戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》是一個應時而生的節目，它的成功除了原版韓國節目奠定的基礎外，與節目的制作形式、制作方式和營銷模式有著密不可分的聯系?？v觀《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景劇，由七位主持人貫穿全劇，而主題故事并非連貫，每集或者每幾集是一個完整的故事，觀眾可以自己選擇連續收看，也可以就其中的某一集進行獨立欣賞。本節目采用紀實的拍攝手段來增加節目的真實感，同時也延續了韓國版跑男的敘事方式，節目也設置了編劇這一職務，目的是為每個參與的明星設置性格標簽。《奔跑吧兄弟》無論在劇情設置還是節目構思上都時刻體現著故事化，通過制造懸念，增加故事的生動性和趣味性。本節目采用了這種引發觀眾迫切期待心理的敘事方法，使得故事情節更加緊湊，更好的闡釋主題。

《奔跑吧兄弟》采用了多機位無死角跟拍的實景拍攝手法，清晰呈現明星在節目中的動作、表情神態及一舉一動，節目中的參與者都是由多機位跟蹤拍攝，為了保證拍攝全面不漏掉一絲一毫，攝影師在被拍攝者行動時，也要隨之行動，甚至比明星還要辛苦，全程跟蹤為保證畫面的連貫性，拍攝的過程就是記錄的過程，因此本節目展現的是場景中發生的真實故事，更能引發觀眾的共鳴。此外，《奔跑吧兄弟》節目的剪輯采用了電影化的平行敘事、插敘、倒敘相結合的剪輯思路，運用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重復蒙太奇等多種剪輯手法，制造一次又一次的和懸念，強化精彩瞬間，調和節目的快慢節奏，使之張弛有度的呈現在觀眾面前。

二、營銷模式中無處不在的互聯網思維

首先是全媒體多平臺整合傳播策略?！侗寂馨尚值堋吩诮洑v四個月的電視銀屏熱播后，2015年1月30日同名電影也上映，且收獲了不俗的票房數；另外借助網絡媒體強大的輿論影響力，節目組在新浪微博等網絡平臺上開通了@奔跑吧兄弟的官方平臺，引起廣大觀眾的關注；在網絡播放權上，《奔跑吧兄弟》采取“不賣獨家”的策略，愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍網七大視頻網站同步助力播出，從而實現網絡全方位為節目服務，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統。除電視端和PC端之外，移動終端也逐漸成為《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，開始由“固定屏”向“移動屏”轉變，并且通過評論、微博、彈幕等形式參與互動，實現多屏互動整合。

其次是植入式廣告營銷。明星戶外競技真人秀的廣告營銷是特殊模式的市場營銷，它將使整個節目的品牌價值提升，同時也會使該臺其他節目組的贊助費及廣告費有所增長。例如《奔跑吧兄弟》在開播前，上海大眾就與其成功簽約，在節目中，充分展現了凌渡這款產品動作迅速、反應敏捷的形象，也為它的上市提供了良好的條件，有效的提升了它的知名度和市場潛力。

再者品牌延伸及互動營銷。品牌延伸是指品牌擁有者憑借現有品牌的市場知名度推出同名或類似名稱的系列產品的營銷策略?！侗寂馨尚值堋芬怨澞績热轂橐劳?，圍繞節目開發了同名手游，打造節目的互動營銷方式，增強網友的現場參與感，同時它與蘇寧易購合作，在網上推出了節目游戲同款裝備售賣服務，進行項目營銷，另外它還開發了主題曲、網游、電影等豐富的文化產品，形成了較為完整的產業鏈。

三、《奔跑吧兄弟》節目中所存在的主要問題

（一）主題故事與節目環節關聯性較弱

《奔跑吧兄弟》節目中加入了中國本土特有的故事劇情，試圖制造一個具有中國特色的明星戶外競技真人秀，結合中華民族博大精深的文化底蘊、源遠流長的歷史及流行綜藝，只是事與愿違，在節目錄制中，有些環節與精彩的故事情節并沒有太大的必然聯系，導致結尾呼應沒有象征性，略顯牽強。

（二）參與者之間的融合性有待加強

《奔跑吧兄弟》中奔跑團團長鄧超是領跑者，但是在整個游戲過程中其表現并不明顯，主持功能不太夠，如何帶動嘉賓們在游戲中互動起來，融入節目還需要繼續努力。現如今，節目組中缺乏這樣一個主持和游戲都可以自由把控的主持人，他必須在平時講話中思維敏捷，游戲進行中巧妙發現笑點，能順其自然的引出話題，但是目前中國仍鮮有這樣的跨界藝人。

節目組對與每個明星的性格特點沒有深入挖掘，使得導演設置的主持團標簽部明顯，進而難以根據其設置特定故事，從整體上缺乏塑造性，沒有最佳體現參與嘉賓的人格魅力及立體感。

縱觀《奔跑吧兄弟》第一季，留給觀眾最深印象的就是七位主持人，可見節目對于參與嘉賓的重視度不足，不管是從鏡頭次數和畫面處理上還是內容及形式表現上都處于相對不重要位置。參與嘉賓經常進行分組對抗游戲，每組人都要時不時和對手擦出火花，引發沖突，這在一定程度上會減弱集體榮譽感和團結感，他們在游戲中算計、互黑、聯盟、背叛，這樣人性的弱點都暴露出來，會造成彼此間的不信任進而缺失安全感，使得參與者融合性不足，更造成對觀眾主流價值觀的影響。

參考文獻：

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二、要整合部門行政資源，變分而治之、各自為戰為統一管理、協同作戰

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第三，舞蹈文化的融資與投資管理有待加強。中國的舞蹈文化產業面臨著缺乏資金投入、資本流動不足、產品質量不高、市場投放份額較小、利潤回報較少等問題，嚴重影響著舞蹈文化產業的發展。第四，舞蹈藝術產業管理不規范。舞蹈藝術產業社會資金體系不健全，法律規范不完善，管理體制沒有成型,這些原因促使舞蹈演出市場抗沖擊能力較差，這是我國舞蹈藝術產業實際存在的問題。第五，舞蹈文化產業實力偏弱。舞蹈文化產業整體實力不強，規模小、底子薄、缺乏文化內涵，無法與龐大的外來文化資本相抗衡。

二、“市場經濟”模式下舞蹈文化產業的發展難點

舞蹈藝術隨著我國文化產業的發展產生了巨大的變化。我國舞蹈產業雖然在“計劃經濟”時期取得了一定的成績，但在當前“市場經濟”模式下，出現了許多發展的困惑與難點，具體表現在以下四個方面：

第一，專業的藝術舞蹈作為獨立的表演藝術形式，由于觀眾興趣的轉移，有被冷落的現象，這直接影響到舞者及舞蹈創作者的熱情，形成了舞蹈人才流失的惡性循環。長此以往，專業性較強的舞蹈晚會將難覓蹤影。

第二，近年來，北京、上海等城市興起了“芭蕾熱”，并不斷升溫，致使中國的民族舞蹈受到冷遇。在眾多的舞蹈演出中，中國的民族舞蹈越來越少，而西方舞蹈占據了絕大部分演出份額。在這種情況下，保護和扶持中國的民族舞蹈文化顯得愈發重要。如果舞蹈文化失去了民族特色，中國舞蹈將無從發展，中國文化也將失去重要的組成部分。

第三，當前隨著人們生活水平的提高，文化生活多樣化發展，社交舞蹈、體育舞蹈、自娛舞蹈的參與人數增多，這是國民生活水平提高的重要標志。然而舞蹈文化如何融于人們的生活中，以滿足人們強烈的自我表現需求，這是舞蹈產業發展需要探索的問題。

第四，隨著文化體制改革的發展，原本由國家財政支持的舞蹈藝術團體，由于缺少資金的扶持，在市場的優勝劣汰中紛紛解散，只有少數舞蹈文藝團體還在堅持著。在缺少市場前景的情況下，很難有資金進入舞蹈藝術領域，這是當前“市場經濟”模式下舞蹈藝術發展的主要困境。

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關鍵詞 ：安徽省；武術文化產業；發展現狀

中圖分類號：G852文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）05-0186-04

在全球化的今天，武術文化體現國家體育文化的“軟實力”和國際體育競爭力，它憑借著強大的國際、國內影響力，對國民經濟和社會發展產生了巨大影響，已經發展成為勢頭強勁的“朝陽產業”.

近些年來，在“文化強國”的戰略目標指引下，安徽武術文化和區域經濟之間出現了過去從未有過的相互融合和“一體化”的趨勢，以致出現所謂“文化經濟”和“經濟文化”的現象，成為一種新的社會經濟表現形態.正是由于武術文化在國際和國內取得巨大影響力的現實，以及由此而產生的市場需求，使得武術文化產業發展頗為引人注目，在學術研究中也成為熱點話題.然現有研究中涉足安徽省武術文化產業發展現狀方面的研究還頗為鮮見.因此，本研究以合肥、蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶、阜陽等6個地市為對象進行調查，旨在了解安徽省武術文化產業發展的現狀，得出科學分析，以便為相關職能部門科學決策提供依據.

1 相關概念界定

文化產業：文化產業屬于社會文化中的經營性文化部分，是文化的經濟屬性的集中體現，一般認為是從事文化產品生產和文化服務為主要業務，以文化價值轉化為商業價值的協作關系為紐帶，以創造利潤為核心，以文化企業為骨干，所組成的社會生產的基本組織結構[1].聯合國教科文組織對文化產業作的定義是：文化產業就是按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動.文化產業體現了它“滿足人們精神性、物質性、文化性、娛樂性需要的特質，關注的是文化產品或文化商品的消費者、體驗著與當代文化消費、文化體驗的獨特方式[2].就產業歸類來說，武術文化產業屬于社會服務的范圍，但它涉及的范圍較為廣泛，包括：武術比賽、武術娛樂、文化產品、文學藝術等等，就其所提供的產品性質而言，可以將武術文化產業理解為向消費者提供精神產品和服務的行業；就其經濟過程的性質來說，可以認為是按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動.

武術文化產業：武術文化產業是市場經濟的必然結果，是一個覆蓋面較廣、企業關聯度較高的產業，涉及國民經濟的多個部門.從經濟學角度看,“武術文化產業”是一個大概念，武術文化產業不僅包括進入市場實行商業化經營的武術活動，還包括與武術有關的一切經營和生產活動.武術文化產業化的發展有著關鍵性的環節，即傳承、宣傳、交流、開發，搞好各個環節之間的統籌和協調是武術文化產業興旺發達的基礎.從精神和物質兩個層面來看，武術文化產業以武術文化無形資產為核心，是有形與無形資產的中介，是通過無形的武術文化精神和有形的武術物質來獲得精神和物質價值的一種精神和文化的產業.其目標是通過文化范疇內各種人的生產活動來滿足人們對產品尤其是精神文化產品的基本需要.

按照“產業是生產和經營同類產品（或服務）及其可代替品（或服務）的企業群在同一市場上的相互關系的集合”[3]的角度理解，根據目前文化產業的特點、相關定義以及武術文化的自身屬性和特點，按照邏輯學的定義方法，將武術文化產業界定為：從工業化和商業化的角度對武術文化資源進行開發而形成的武術文化產品及相關服務活動為中心的產業集合，主要涉及到武術賽事、武術娛樂、武術文化出版、武術教學健身用品、武術培訓等.

2 安徽省武術文化產業發展現狀

2.1 武術文化用品經營單位

對合肥、蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶、阜陽等6個地市的武術文化用品經營單位進行了調查，全省從事武術文化用品經營的單位，合肥有23家、蕪湖17家、阜陽22家，馬鞍山、安慶和黃山共31家，總計93家.從經營分布來看，合肥市、阜陽市的45家經營單位中，年銷售額為155萬，年利潤為65.75萬；蕪湖、馬鞍山、黃山、安慶48家體育經營單位年銷售總額為113萬，利潤51.05萬.安徽省的武術文化用品經營單位主要分布和集中在人口密集的合肥市及武術習練者較多的阜陽地區，武術文化用品專營商店主要集中在合肥市、蕪湖市和阜陽地區，經營范圍以武術服裝及小型武術器材為主.

據調查，安徽省銷售的武術用品大多來自浙江、廣東、福建、江蘇及周邊省市.安徽武術用品生產廠家極少，僅有的少數廠家規模較小，生產出來的產品缺乏品牌效應，競爭力較低，所占市場份額微乎其微.另外，安徽生產武術器材的廠家也缺乏遠見，還停留在作坊式的生產狀態，對新產品研發投入不力，例如安徽騰飛器材公司就沒有專門的武術器材設計人員.

2.2 安徽省武術場館經營

安徽省的武術場館主要集中在合肥市和其他各市的高校與體校中.我們對其中主要的8個武術經營場館進行了調查.整體來看，武術經營場館數量少，經營面積小，而且開展的項目很單一，主要是散打、套路、武術絕技3個項目.同時，由于這些經營場館多屬綜合性場館，遇有文藝演出、大型集會時，其經營活動必須停止，這樣影響了大眾參與武術鍛煉和健身消費的積極性.8家體育場館經營單位的經營總額僅為77萬，總利潤也只有12.80萬.

調查中還發現，從事武術場館經營的從業人員大部分都是兼職或臨時人員，沒有一個武術場館具有專門從事武術經營管理的專業人員，從業人員的經營、管理水平欠佳，從業人員數量少，8家場館總計只有24人.

2.3 安徽省武術文化產業物質資源

安徽擁有眾多獨具特色的民族民間傳統體育項目.根據調查咨詢和文獻資料查閱，并結合對全國民族運動會、安徽省民族運動會的有關資料的分析統計，我們將安徽省民族傳統體育文化資源的構成及分布情況以及安徽各地區主要傳統節日的具體情況進行了分類和整理.

安徽因其特殊的地理位置及源遠流長的宗教文化所賦予的獨特文化內涵，孕育出了許多獨具特色的民間傳統武術項目.在這些民族民間傳統武術項目中，除了各地共有的項目外，還有許多各民族獨具特色的民族傳統武術項目，如阜陽張躍堂的“十八刀”、吳佩賢的“羅漢拳”、安慶夏興華、閻少華的“燕青對打”、蕪湖張勻之的“==槍”、蚌埠胡敬章的“猴拳”、龔傳仁的“七趟查拳”、淮南趙興旺的“奇門十三劍”、張素珍的單刀等等.

安徽民眾在漫長的歷史進程中基本上保持著各自的傳統喜好、風氣、習慣和禁忌，并在其生產、生活中不斷地演繹出各自的時令性節日、紀念性節日和宗教性節日等.這些節日中蘊涵著豐富多彩的民族民間武術文化，有些競技傳統武術項目令人賞心悅目、心曠神怡.這些原始古樸的民族民間武術項目既具有極高的觀賞價值，又具有極強的參與性，經過不斷地挖掘整理、改造包裝后即可推向市場，成為一種優質民族體育產業資源.

2.4 武術比賽表演產業

安徽武術競賽表演是以武術套路和武術散打比賽為基本形式運行.民間的武術競賽則是通過武術爭霸賽，武術館、校以民間傳統武術為內容的比賽及地方舉辦的各種武術節、散打擂臺賽等社會武術競賽形式進行.計劃經濟下武術賽事是由國家出資承辦，1993年全國體委主任會議制定了《關于培養體育市場，加快體育產業化進程的意見》，提出體育要“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的改革思路以后，我國武術賽事逐步推向市場，安徽省武術競賽表演也緊跟全國的步伐在全省范圍內展開，并舉辦或承辦了多種武術比賽.就2005年至2011年間，安徽省體育部門舉辦了7次大型的武術比賽.如“黃山論劍——2007中國安徽黃山首屆傳統武術大會暨武術套路國際邀請賽”在黃山市體育中心舉行，來自美國、澳大利亞、加蓬、波蘭、新加坡、越南、菲律賓、古巴、日本以及國內40余支代表隊的400多人，參加傳統拳術、傳統器械、對練項目三個年齡組的個人單項和個人全能比賽，2008年安徽省首屆武術運動會在合肥舉行，2009年安徽省第三屆傳統武術比賽在黃山舉行，安徽省多個地市承辦了安徽省青少年武術散打錦標賽和武術館校比賽等.

在這些賽事中參與運動員較多，但觀眾人數少，資金渠道主要是政府撥款，商家企業對于武術表演贊助的興致不高，除了2007年首屆傳統武術大會暨武術套路國際邀請賽、2008年安徽省首屆武術運動會有企業贊助外，其他比賽均由政府撥款.據了解，這些競賽表演除青少年武術散打錦標賽是有償消費外，其余都是無償消費.從數據中可以看出每場觀眾人數都很少，可見安徽省武術競賽表演市場的低迷.其武術競賽表演市場的啟動主要靠安徽省體育局.安徽省體育局是負責省武術事業發展的事業單位.它集多種職能于一身:既辦賽事，又管競賽，還是仲裁者.而這種組織機構在辦事方式上則殘留著政事合一、管辦不分的陋習.對于這類商業性賽事，由于國內體育產業的體制還不健全，而造成一度的停辦.

觀眾對信息的獲取渠道可以反映出政府的相關重視程度，以及宣傳的力度.通過對安徽省第三屆傳統武術比賽212名觀眾問卷調查了解到目前我省武術觀眾了解武術比賽的主要渠道依次為:朋友同學告知、報刊、電視轉播、雜志、互聯網和其他.

可見，武術觀眾群體信息化程度偏低.究其原因，是觀眾信息渠道的暢通受人們的生活水平、消費意識等社會因素的影響，另一方面是武術賽事的經營管理者對賽事營銷的重視程度、宣傳以及有沒有對觀眾進行正確的引導有關.市場化理論表明，武術市場經營者相關信息的宣傳力度取決于武術文化消費在人們需求層次中的地位，以及它能對消費者更低層次需求的滿足程度.武術文化消費不屬于生存消費，而應屬于發展和享受消費范疇.而消費者在武術市場的消費動機對于武術市場的影響是極其重要的.武術作為中華民族的國粹，它既是民族精神和力量的展示者，也是智力和體力的統一體.正是由于它自身的這些特點，使得人們容易對它產生興趣，從而擁有眾多的消費者.通過對安徽省第三屆傳統武術比賽的觀眾問卷調查結果的分析，得出觀眾觀看武術競賽表演主要受以下幾種動機類型支配:興趣愛好占52.4%，消遣娛樂占26.4%，體驗賽場氛圍占16.5%，社交需要、結識更多的武術愛好者占4.7%.在上述幾種動機類型中，“興趣型”的消費者人數最多，這一群體對武術的攻防技擊原理或多或少有一定的了解，是比較會看或懂武術的群體，這部分觀眾往往是穩定武術競賽表演市場的主要力量.“感受型”的觀眾居少，他們往往更重視賽場的氛圍，他們將自己完全投入比賽環境之中，與觀眾、與運動員一起宣泄著自己內心的情感，在尋求刺激的過程中得到一種精神滿足.這一群體對于武術的消費，僅僅停留在感性認識上，而并沒有形成與博大精深的武術文化相匹配的深度認識.

觀賞性和懸念性是現代體育最重要的商業元素之一，比賽結果的不確定性，增強人們間接參與的熱情.武術作為體育的一個重要組成部分也不例外.武術競賽表演包括武術套路和散打格斗及功法運動等類型，具有多種表現形式.在對安徽省五個地市進行調查的結果中顯示：被訪問者在回答“喜歡散打格斗的占41.5%，喜歡太極的占39.8%，喜歡傳統武術的占8.8%，喜歡刀槍棍劍等器械套路的占9.9%.觀眾對于武術競賽表演消費形式的選擇主要是由賽事的自身特性所決定的，也就是說賽事能否充分體現出自身特性，是衡量其自身質量高低的尺度.這些特性體現的越充分，說明比賽質量就越高，就越能吸引觀眾，越能滿足他們的多種需求，也就越有市場，影響力也就越大.散打格斗之所以如此受歡迎，主要在于比賽激烈，其結果難以預測，加之其在比賽中運動員身體直接對抗，拳腳相加，不失時機的抱摔等充分體現人的智慧、體力與技巧，完整的展示了作為一項具有強烈的對抗和懸念性的運動形式的視覺效果.在開發競賽表演市場時應充分考慮武術的觀賞性和懸念性.

2.5 安徽省武術健身娛樂市場

隨著經濟的快速發展，人們休閑時間也相應的增加，人們的日常體育活動量逐步提高，體育意識不斷增強，參加武術健身的人數越來越多.在調查中發現，中老年人首先選擇運動量小、對抗性弱的太極拳等傳統武術作為健身手段，而年輕人則選擇運動強度大、對抗性強的散打和功法運動作為健身手段，但這些都未能為武術健身消費創造出可觀的經濟效益.這一方面是由于某些健身娛樂場所過于高檔，與大眾的消費水平不符，另一方面受傳統觀念“拳打臥牛之地”的影響，使得武術健身者在場所的選擇上，首先關注的是非經營性的固定場所進行活動，群眾武術健身娛樂的場所一般以家居為中心，以就近為基本原則.大部分調查對象選擇武術健身娛樂的場所集中在公益性的非體育場所，而利用武術館、健身俱樂部的較少.

2.6 武術教育培訓市場

截止2010年9月，安徽省體育局對首批武術館校的評定結果進行了公布，我省正式注冊的武術館校共計130余所，被評為省級武術館校的有10所，市級武術館校36所，縣級武術館校17所.經營型武術館校、健身中心普及到了各個縣(市、區)，每個武術館校、健身中心平均有從業人員5.56個.

武術的教育培訓業務是武術文化產業中的重要組成部分.目前，接受技能培訓的人群主要集中在青少年，尤其是縣城與廣大農村青少年，中老年健身人群有需求卻沒有形成規模效益.通過對假期武術培訓班調查結果表明，青少年業余培訓，主要處于兩個年齡階段.6-13歲之間占被調查對象中總數的48.7%，14-18歲之間占25.4%，19歲以上占25.9%.青少年業余培訓的目的，主要體現在以下幾種類型：健體防身的占到36.8%，發展個性的占16.2%，興趣愛好的占21.1%，陶冶情操的占14.1%，其他11.8%.表明，大部分青少年參加武術培訓的主要目的是健體防身，同時促進人格的完善.這也說明在開發青少年業余武術培訓市場時要充分利用武術的健體防身的功能.與培訓市場社會需求相比，青少年培訓教練員的數量與質量則相對不足.在對武術館校與健身娛樂場所中的教練員的調查顯示:其中是專職教練員的占46.2%，專職教練員中普遍學歷不高.其他很多教練都是兼職的，他們有的是學校的體育老師，有的是大學體育專業的學生，有的則是長期習武的武術愛好者.大多數武術教練員自身掌握的技能并不精湛，培訓的質量也不能得到有力的保障.我省的武術師資的培訓已間斷好多年，教練員、裁判員自身素質在逐年下降.直到最近幾年為了保證武術比賽順利召開，省體育局聯合省教育廳才重新進行武術裁判員培訓，具體有2006年安徽省教育廳學生體協主辦的高校武術裁判員、教練員培訓，參與人數有100多人，2008年進行了安徽省武術(套路、散打)裁判員培訓，參加人數達150人.目前，我省的武術師資培訓，僅限于短期形式，教會一套動作或技術，或者是學習文件，掌握武術界新的動態，缺乏一套行之有效的長期的武術培訓形式和制度.

安徽省武術文化產業在發展中呈現出以下幾個缺陷：一是尚未形成信息化武術文化產業.如武術動漫產業和武術廣告產業的缺失，隨著信息技術的普及與提高，動漫產業和武術廣告化進程已經成為提升文化產業競爭力的主要趨勢，安徽省武術文化產業的結構仍然是以傳統產業為主導，這不利于帶動我省體育產業結構的戰略性調整，武術新聞與廣告業是體育產業的重要組成部分.安徽省電視臺及地方電視臺十分重視體育新聞業的開發工作.分別安排專門頻道開展體育新聞宣傳工作，而武術文化專欄顯得極為稀少.體育局、職業俱樂部應該充分利用各級武術競賽的有利時機，積極開發武術競賽的無形資產的潛力，開拓武術廣告市場，這樣才能取得豐厚的經濟回報.二是區域發展對我省武術文化產業未形成推動力.以長江三角洲、皖江城市帶為前沿的區域經濟發展，已經帶動了安徽省文化產業的壯大和提升，武術賽事的不斷增多也為武術文化產業的發展提供了契機.但目前我省的區域武術文化產業的發展思路還不明確.三是安徽省武術文化的優勢資源與武術文化產業開發的亮點之間落差大.

3 安徽省武術文化產業發展的現狀分析

3.1 逐步形成穩定的消費市場，但總體水平不高

2011年對安徽省城鎮群眾進行了問卷調查，調查結果表明，安徽省的大眾（城鎮）武術消費主要包括武術用品、武術健身娛樂、武術比賽表演、武術教育培訓、武術圖書出版業、武術場館服務業等6大類.其中武術培訓、武術器材消費所占比例是86.3%為最大，而其他4個種類的武術消費所占比例為13.7%.這表明，目前我省武術市場體系中己被開發的市場極其有限，有的還沒有開發，只能算是“概念市場”，如武術廣告市場、武術信息市場等，與理論中的專業市場相差較大.在受訪的群眾中，每月武術消費金額平均10元以下的所占比例最高，為87.6%；每月平均50元以上的僅占 4.9%，較清楚地反映了安徽省大眾（城鎮）武術消費的總體水平和狀況.在大眾（城鎮）武術消費狀況的調查中，有效問卷1102人中有武術消費的為285人，占25.9%，人均年武術消費金額為26.92元.從調查的結果中不難看出，安徽省武術文化產業已經具有穩定的消費市場，但是總體水平還不高.

3.2 武術教育培訓產業蓬勃發展，但后勁不足

武術教育培訓業是武術產業的重要組成部分，也是安徽省近年來重點發展的行業之一.幾年前，安徽省已有武術學校130多家，各類武術教育培訓機構10余家，各類培訓機構中以武術、散打、高水平運動培訓居多[4].在武術教育培訓機構中既有武術行政部門興辦的、以培養后備力量為主的事業性單位，也有以培養高級武術人才為主的高等院校.近年來，以贏利為目的的各類武術教育培訓結構成為該行業發展的新亮點.

安徽省各種武術館校、健身中心檔次有高有低，一般都實行有償服務.這些場所的業主和從業人員主要是來自體育教育類畢業生和退役運動員，他們一般都具有較好的指導能力，但他們的企業經營管理和市場開拓方面的能力則相對較差.安徽武術館校是武術技能培訓市場中獨具特色的亮點.專家認為武術館校和健身場所經營中存在的困難依次為:經營開發手段單一、市場培育不力、缺乏經營管理人才、認識與觀念滯后.可看出安徽省武術館校培訓的規模較大、開展也較好；但也可看出安徽省武術館校要進一步發展還有很多困難需要解決.

3.3 武術競賽表演產業化進程加快，其市場結構有待優化

安徽省有很好的武術運動基礎，群眾參與武術的熱情很高，這就為安徽省發展武術競賽表演業提供了堅實的市場基礎.安徽省體育局與有關企業從20世紀90年代中期開始醞釀，經過努力首先將安徽省職業武術推向市場，并很快形成了以散打為代表的具有職業性質的俱樂部組織.經過近年來的大力建設和發展，目前已經形成具有綜合性功能的的武術俱樂部.

把部分競技武術交給社會去辦，實現產業化經營是安徽省競技武術改革的又一項新成果.合肥市體育局在這方面進行了有益的嘗試，把散打、跆拳道等項目推向社會，體育局提供一部分器材或在一定年限內免費提供若干場地，由社會力量投資辦學訓練.日常訓練經費由學員、投資方共同承擔，體育局不再提供訓練資金，有比賽任務時代表合肥市參賽，期間費用由體育局承擔.這樣一方面俱樂部取得了收益，另一方面也解決了學員的后顧之憂.

3.4 武術文化產業結構不均衡、消費能力差距大、管理有待完善

產業經濟學理論表明：影響產業結構的因素一般包括需求結構和供給結構，從需求結構來看，包括中間需求和最終需求的比例、個人消費結構、投資結構.安徽省文體產業的產值是逐年穩步上升的，而其占第三產業產值的比重也從2000年的不到2％經過逐年上升，2010年以后升至3％并基本保持在3％到3.5％之間.這個比重值與西方發達國家相比稍低了些，但安徽省文化產業的發展趨勢總體上還是正常的，未來增長的潛力較大.

對武術產業結構合理化的判斷，通常的標準有：是否適應武術市場需求的變化，武術產業內各部門之間的比例是否協調以及能否合理并有效地利用武術資源.主要從安徽武術市場需求角度的變化、武術產業內各部門之間的比例是否協調和能否合理和有效地利用武術資源三個角度來看，安徽省武術文化產業內部結構中，武術場館產業所占比重較小，應大力發展武術場館產業.武術文化產業內部結構調整的方向應當是進一步優化結構，大力發展競賽表演、武術用品銷售、武術圖書出版等行業.

安徽省武術文化產業布局與省內經濟發展水平直接相關.具體表現為：合肥市好于全省其他地區，皖南好于皖北，城市好于城鎮.本次調查顯示：合肥市武術產業產值占全省的近40%，其次較高的的是皖南地區，而城市武術產業產值占全省武術產業產值的86%.從武術消費能力上看，城市人口中的34%以上有武術消費，但人均武術消費額僅為6.8元/年，而全省城鎮卻有近90%的人從未有過武術消費，省內武術消費市場的現狀使武術產業的發展受到限制，省內的武術消費能力不足以支撐武術產業的快速發展.據調查，在東部廣受歡迎的武術旅游在安徽省基本上處于空白狀態，經營單位寥寥無幾，活動開展得也非常有限，作為武術產業中的一個重要方面的武術中介服務，全省竟無一家.

安徽省武術文化產業方面的法規還不健全，體育部門并不分管市場工作，社會對體育部門的認可程度較低，各級體育單位之間還缺乏有效的協調，責、權、利關系模糊，加上體育部門人員有限、經驗不足、執法不力，雖有了授權，但實際很難執行.由于全省沒有統一的法規，各地無從參照，這在一定程度上阻礙了武術文化產業的發展.

目前，武術用品制造與銷售都不歸體育部門管理，使得武術主管部門無法根據武術事業的需要來對這些行業進行指導、調控和規范.特別是武術產品的制造，其產品按照其他行業標準可能是合格的，但用在武術上就有可能造成人員傷害.武術產業的管理權限也是一個問題，由于利益的驅使，各級部門都想管，現在已經出現了上下級為管理權而鬧矛盾的問題.

4 結語

“武術搭臺，經濟唱戲”，武術文化的繼承和傳播任重道遠，武術文化產業的發展方興未艾，其發展目的是為了滿足人們日益增長的文化需求、拓寬文化市場與拉動經濟增長，對構建和諧社會和體育強國建設意義重大.通過對安徽省武術文化產業發展的調查與分析，可以清晰地判斷它在市場中的優勢和潛在不利因素，為我們進一步提升其市場競爭力和可持續的科學發展提供一些參考依據，為繁榮安徽省的地方文化及安徽經濟的騰飛做出有益的貢獻.

參考文獻：

〔1〕葉朗.中國文化產業年度發展報告.長沙：安徽人民出版社，2003.25.

篇11

衡水位于河北省的東南部，有著悠久的歷史。上古時代占據冀、兗兩州的衡水，在燕趙文化和齊魯文化共同的滋潤下成長。經過了4000多年的漫長發展，衡水已經將二者的文化精髓融為一體，并在此基礎上形成了自身獨特的地域文化。

獨特的地域文化也催生了衡水不同于其他地區的獨特的文化產業。借助豐富的歷史文化資源優勢，衡水已于2011年確立了包括內畫、年畫、樂器、毛筆、剪紙、黑陶、宮廷金魚和雕刻在內的文化產業。對文化產業的關注和重視說明了地區政府已經意識到文化資源的重要性和可持續發展的特性，并開始投入更多的精力和資金在文化產業的發展上。這不僅是衡水文化產業本身發展的一個良好的機遇，更是一個提升衡水地區文化軟實力的有利的契機。本文將對衡水文化產業發展現狀和存在的問退進行研究和分析。

一、衡水市文化產業發展的現狀

衡水文化資源豐富，武強木版年畫、衡水內畫、衡水法帖分別被列為國家級非物質文化遺產，宮廷金魚、侯店毛筆、武強和饒陽的樂器、武邑和饒陽的雕刻也已經在國內外久負盛名，這些都已經成為發展壯大傳統文化產業的獨特優勢。其中表現尤為突出的是內化產業、樂器產業和毛筆產業。

（一）內畫產業

衡水是冀派內畫的發源地，有著“中國內畫藝術故鄉”的美譽。以衡水內畫為旗幟的冀派內畫與京葉派內畫、魯派內畫和粵派內畫一起，并稱為我國內畫四大流派。不同于京葉派內畫的細膩、魯派內畫的豪放和粵派內畫的艷麗，冀派內畫更擅長人物肖像的創作和古代名家作品的臨摹。以王習三為代表的冀派內畫對內畫鼻煙壺的創作影響最大。2006年6月，冀派內畫入選國家非物質文化遺產保護名錄。

（二）樂器產業

武強樂器文化的發展始于上世紀90年代，在十幾年的時間內已經形成了較大的規模。武強縣內已經擁有以“河北金音樂器公司”為代表的14家中大型骨干企業。近幾年來，在政府的大力支持下，樂器制造的從業人員越來越多，樂器制造規模也越來越大。樂器制造的種類已經囊括了單簧管、長笛、高音薩克斯、提琴四大系列的80多個品種，產品暢銷歐美、東南亞等二十多個國家和地區。

（三）毛筆產業

被譽為衡水“三絕”之一的衡水候店毛筆，也被稱為“候筆”。始于明朝永樂年間的候店毛筆歷史悠久，距今已有五百多年的歷史。候店毛筆在清朝時達到鼎盛，曾被奉為宮廷御用毛筆，因此衡水便得了“毛筆圣地”的美名，亦有人稱衡水為“北國筆鄉”。

除此之外，年畫、剪紙、雕刻等文化產業也在興建和發展中。以內畫、樂器和毛筆三大產業領航的衡水文化產業雖然已經具備了發展的前提和基礎，但是體制、環境等因素導致其發展緩慢，有些甚至缺乏發展的動力和后勁。

二、衡水市文化產業發展存在的問題

在對衡水文化產業發展現狀進行分析的基礎上，不難看出其中存在的阻礙發展的問題，這些問題形成了制約的瓶頸，導致衡水文化產業發展速度緩慢。

（一）文化產業發展的整體規劃思路不清

衡水文化產業發展速度緩慢，未成氣候的一個重要的原因是文化產業發展的整體規劃思路不清。從項目的實施上來看，其中除了武強樂器產業規劃思路比較清晰之外，其他的產業還有待改善和加強。

文化產業的整體規劃直接關系著其發展的方向和前途，要想有持續的、穩定的發展，一個思路清晰、方向正確的整體規劃必不可少。以內畫產業為例。和其他產業不同，由于內畫本身的特質，要求它必須是有一定技術的工作人員手工進行創作的，因此是無法進行大批量、規模化、機械化生產的。這樣的特質就規定了內畫產業發展的規劃和其他產業是有很大的區別的。但無論對于哪種產業，都必須對國內外市場的發展現狀、發展趨勢、供求比例和技術水平等諸多方面進行合理、科學的論證之后，才能對其產業發展進行清晰正確的整體規劃。一旦規劃出現方向性的錯誤，輕則使文化產業的發展變的緩慢甚至停滯不前，重則將出現發展倒退的現象。

（二）推廣不到位，品牌建設不足

推廣和品牌建設對于一個產業生存和發展的重要性不言而喻。在現有的衡水地區的文化產業中，除了王習三內畫已經創出了自己的品牌之外，鮮有為眾人所熟知的品牌。

以“狗不理包子”和“白運章包子”為例，大多數人都知道“狗不理包子”是天津特產，而知道“白運章包子”是保定特產的人就少很多。事實上兩地的包子曾經是齊名的，就是因為天津對“狗不理包子”進行了大力的宣傳和推廣，結果鑄就了馳名中外的“狗不理”品牌，成為了天津的一張名片。

同樣的道理，衡水有很多文化產業是和其他地方齊名甚至要更好的，但是因為宣傳不到位，推廣力度不夠等原因，沒有將產品打出去，更沒有建立自己的品牌，導致市場競爭力不強，發展后勁弱。

（三）人才儲備不足，發展后勁弱

人才是任何一個企業發展的關鍵，人才的儲備決定了企業發展的長遠與否。優質、高效人才的儲備不僅能給企業帶來鮮活的血液，開拓發展思路，更能提高企業的創新力和綜合競爭實力，是企業的發展后勁強勁。

衡水文化產業存在的一個制約發展的關鍵問題就是人才儲備不足，這表現在文化產業的各個領域。例如冀派內畫，其思想內涵博大精深，技巧工藝玄妙入神，已被列為國家非物質文化遺產。但是冀派內畫的人才儲備就存在問題，從事內畫行業的人越來越少，精通內化工藝的人越來越少，這就給內畫產業的發展帶來了明顯的阻滯。

（四）規模化、集約化程度不高

規模化、集約化是擴大生產規模，加快企業發展的有效途徑之一。規模化、集約化的生產模式不僅能提高產能，還能提高產品的質量、研發速度和生產周期，并直接影響著產品的銷售，對市場的開拓和占領起著至關重要的作用。

衡水文化產業的規模化、集約化程度不高，多以作坊式生產為主。從內畫到樂器、從毛筆到剪紙，大多數產業目前還都停留在以作坊式加工為主的生產模式上。這樣以家庭或作坊為單位的小的生產集團在市場競爭中，凸顯出各種諸如產品質量不過關、生產周期長、供貨量小、自主研發能力有限等問題，對于文化產業本身的發展是有阻礙作用的。

篇12

一、簡述文化產業及重要意義

文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，是社會文化建設的重要組成部分，是隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業?？倳浽邳h的十七大報告里對“推動社會主義文化大發展大繁榮”作了重要論述，報告八次提到“文化產業”，直接涉及的文字大約240字，將發展文化產業提高到了前所未有的重要位置，從中可以看到黨和國家對文化產業工作越來越重視，對文化產業在文化建設乃至國民經濟中重要地位和作用的認識越來越明確。發展文化產業具有十分重要的意義，既可以推動經濟增長，緩解資源、環境壓力，又能夠創造就業機會，促進社會和諧。站在嶄新的歷史起點上，文化產業發展面臨著前所未有的難得機遇，同樣也面對著嚴峻的挑戰。在這種形勢下，重新審視我市文化產業的發展潛力和優勢，直面其嚴峻的現實挑戰，對于我們進一步理清思路、破解難題、加快發展具有十分重要的意義。

二、慶陽香包民俗文化產業發展現狀及存在問題

（一）產業發展現狀

十多年來，慶陽市一直堅持把發展民間藝術作為一項富民強市的重要產業，提出了“小香包、大市場”理念，開發以香包為代表的民間藝術品，促進富于地方特色的民間藝術產業大發展，收到了很好的成效。那么，慶陽如何發掘民間藝術品的文化內涵，主要做法是：

1、找優勢，比特色。慶陽市屬于西部欠發達的“老、少、邊、窮”地區，經濟發展滯后，產業發展程度低，產品研發不足，在市場競爭中處于被動。如何發揮西部欠發達地區的文化軟實力，形成富有藝術魅力和廣闊市場前景的文化硬產品，這是改革開放以來慶陽市一直思索的問題。那么，用什么和別人競爭？與東部發達地區相比，究竟用什么比？當然是要比優勢，比特色，只有這樣比，才能發掘自身潛力，增強開放開發的自信心。慶陽是中國香包刺繡之鄉、徒手秧歌和荷花舞之鄉、民間剪紙之鄉、典型的黃土窯洞民居之鄉、道情皮影之鄉，《詩經》豳風文化在這里生根，周祖農耕文明在這里傳承，華夏公劉第一廟在這里落成，世界上最大的黃河古象化石在這里出土！這里是世界上黃土層最厚的地方！這里的民間藝術蘊藏相當深厚，是地面上活生態的藝術寶庫，這些都是慶陽民間藝術發展得天獨厚的優勢條件，把這些獨具地域特色的文化題材糅合到當前的文化藝術創作中，這是我市目前文化產業發展所必須思慮的。

2、辦節會，亮風采。2002年至今，慶陽市共舉辦了十一屆中國慶陽香包民俗文化節。慶陽的香包產業在這幾年中發展迅速，據慶陽市政府的最新資料，慶陽目前已形成了一萬多個生產戶，30多個基地，100多家企業，10多萬人從業。如正寧縣全縣從事香包生產的6178戶，1.24萬人，刺繡能手200多人，國家省市民間藝術大師39人，50戶以上的重點規模村12個，創辦香包刺繡公司23個，工廠6個。年生產香包35.5萬件（套），銷售收入560多萬元。以香包為主打品牌的香包節因為抓住了慶陽特色，展現了慶陽形象的美麗，吸引了國內外人士走慶陽、看慶陽、話慶陽，觀光慶陽、投資慶陽。2004年，慶陽在與全國170多個城市的角逐中，被評為“最具藝術氣質的西部名城，”古絲綢之路東路重地――慶陽重放文化光采！

3、換思維，長精神。慶陽市發展民間文化產業的實踐說明，一個地區要發展，首先思想要解放。只有打破保守自卑心理，認識到只有開放才能發展，發展才有希望。通過對本土民間藝術反復的、多視角的審視，慶陽人的思維方式發生了新的變化，他們看到只有人無我有、人有我好的文化才是一個地區最具競爭勢力的品牌。慶陽香包民俗文化義不容辭地擔當了這一重任，成為激發這一地域干部和群眾的內在動力，使每一個慶陽人都切身體驗到自己就是開放開發的生命主體。

（二）產業發展中面臨的問題

1、沒有形成規模。目前，我市香包民俗文化產業發展形式還比較原始與粗放，仍是以落后的家庭作坊式生產形式為主，生產沒有形成集團化、規模化，生產技能培訓業還只是零敲碎打，文化產品、文化服務供給不足，人民群眾的精神文化需求沒得到滿足。

2、政府投入不力，發展后勁不足。由于我市地理位置偏僻，經濟發展滯后，文化產業發展程度低，加之政府投入不力，因此缺少人才支撐，對新產品研發不夠，舊的文化產品逐漸喪失了原有的吸引力，所以不能有效開拓新的銷售市場，一定程度上挫傷了生產者的積極性，使文化產品的進一步發展失去了活力。

3、文化產品生產隊伍縮水、后繼乏人。隨著市場經濟的沖擊和金錢觀念的腐蝕，且由于制作香包民俗文化產品效益低下，我市許多農村中青年婦女大多都選擇外出務工，因此香包民俗文化產品制作者多為40歲以上的老年婦女，缺少中青年尤其是青年作者，香包作者隊伍出現斷代的現象。

4、文化隊伍力量薄弱，設施落后，資金嚴重匱乏。隨著政府的不斷扶持，文化產業的逐步壯大，對各類文化遺產保護的逐漸重視，對文化隊伍及相應的各項配套設施的需求也在不斷加大和提高。但由于我市經濟發展相對落后，資金相對短缺，目前的文化隊伍力量和設施已不能適應當前的文化產業發展需求，導致我市文化產業監管不力，發展緩慢。

5、宣傳工作滯后。宣傳上缺乏大動做、大手筆，使慶陽民俗文化產品仍然停留在小天地，沒有形成走向全國、走向全世界、走向市場的良好輿論氛圍。

三、慶陽香包民俗文化產業的發展對策

（一）全力創建手工藝品的知名品牌，形成地域特色。民間手工藝品各地都有，大同小異，琳瑯滿目，但如何打造自己的特色，開拓銷售市場呢，我想應從以下幾方面入手。

1、增強傳承保護和品牌意識。民間手工藝術品屬于非物質文化保護范疇，需要傳承發展。目前，我市手工藝品雖然已形成了一個產業，但在發展的過程中，一些傳統的文化精髓已逐步喪失。在這十多年的文化產業發展中，我們深切的感覺到原生態的民藝人才是一個地區最可寶貴的人才資源，原生態的民間藝術圖式是民間文化傳承的藍本，原生態的工藝技術是民間文化產業化成功的秘訣。皮之不存，毛將焉附？忘本則難取利。文化之根枯萎，文化產業就成了明日黃花。因此，切實保護我市傳統民間文化，為民間文化產業保本養源已是當務之急。

2、提煉地域文化標識，提升文化品味。要認真探討城市建筑、園林、雕塑等方面與慶陽香包民俗文化風格的吸收融合問題。慶陽文化中的黃河象、董志塬、南佐仰韶文化遺址、北石窟寺、傅介子、抓髻娃娃等主要文化標識形象還很不突出。因此，我們要依此認真創作代表慶陽文化的標識性形象，使之融入到香包民俗文化的創作之中，打造具有慶陽特色的文化產品，以特色求生存，以特色謀發展。

3、理直氣壯地保護和恢復傳統手工業。手工業是手工藝傳承的重要途徑。大工業不能代替手工業，它也代替不了，產業化在貪大求全的同時不能以犧牲手工業為代價，過去我們經歷過的一些教訓實在是太慘重了！恢復手工業就是恢復中國農村的元氣，不必談虎變色，以為不工業化就落后，就不光彩，它們各有自己的發展空間。失去了民間風格就等于失去了民間藝術的本質，在推動民間藝術形成產業的過程中，盡力保留再現民間藝術的神韻，突出民俗特色，使慶陽人獨特的審美個性滲透到自己的香包民俗文化產品上。

（二）抓住特色，制定我市文化產業發展規劃（包括發展戰略、品牌戰略）。遵循政府主導、社會參與、長遠規劃、分步實施、職責明確、形成合力的原則，集中力量發展重點的文化產業，將其做大做強。今后幾年，建議圍繞以下幾方面抓文化產業：

（1）以公司為龍頭，集研發、設計、生產、收購、銷售于一體，實行規范定型、訂單作業、農戶加工、批量生產，逐步形成專業化、產業化、產銷一體化的發展格局。

（2）轉變觀念，統籌規劃，推動文化資源與旅游產業的結合，形成發展文化產業與旅游文化聯姻的新型產業結構。加大農耕文化、香包民俗文化以及旅游景區基礎設施的開發力度和投資力度，盡快把我市旅游產業培養成新的經濟增長點。同時以成功舉辦香包節為契機，宣傳、推介我市特色旅游文化景點，以文化產業促旅游產業發展，以旅游產業反哺香包民俗文化產業。

（三）政府干預，制定完善的文化產業發展政策，組織力量，對我市文化資源進行全面發掘、普查及保護。

1、對現有的文化產業生產單位進行產業化、系統化、規?；脑欤瑫r制定相應政策，鼓勵社會閑散資金向文化產業投資，鼓勵發展具有地域特色的文化產業。對文化建設項目在用地上給予支持，對重點公益性文化事業項目，其所需土地可采取行政劃撥的方式解決，經營性文化產業項目用地在國家法律政策許可范圍內優惠安排，根據項目需求減收土地出讓金，免收市政建設配套費及相關規費。

2、遵循“政府主導、社會參與、長遠規劃、分步實施、職責明確、形成合力”的原則，以普查為基礎，視搶救為生命，保護為手段，發展為目的，建立健全文化資源檔案庫，包括文字、影像、圖片等。同時聘請專家對其進行評估和鑒定，為開發和利用作好鋪墊，使民俗文化的傳承產生強大的合力機制。

（四）加大人才隊伍建設力度。要通過大膽引進和加強培訓等方式建設文化產業的人才隊伍，包括優秀民間文化藝人、傳承人，懂得民間文化藝術價值的政府官員，從事民間文化藝術保護和研究的科研人員，從事民間文化藝術周邊產品和延伸產品開發的專業技術人員，也包括新一代民間文化藝術的欣賞群體。同時，也要重視管理型人才和經營型人才的培養和使用，要把懂經營、善管理的人才放到文化產業開發和經營管理的合適位置，充分發揮他們的長處，為他們施展才華創造廣闊的空間。

（五）八方借力加大市場開發，拓寬銷售渠道。產業發展形成一定規模，市場開發就顯得十分重要。我們的手工藝品終究要通過市場來體現價值，只有及時賣出了才能實現價值。因此，加強市場開發，拓寬銷售渠道，是我們必須面對、而且要切實做好的一個重要課題。

1、營銷公司模式。成立專門的香包民俗文化產品營銷公司，形成有效的產、供、銷一體化的現代文化產業市場。

2、舉辦節會模式。以香包節為契機，搭建一個宣傳、推介慶陽香包的平臺，吸引外來客戶購買、簽單。

篇13

1、恩陽區文化產業現狀

自2013年恩陽新區成立以來，我區將文化產業納入經濟社會發展重點內容，古鎮旅游、民俗文化產品開發、影視制作、表演會展、文化創意設計、美術設計、工藝印刷等產業的發展路徑和載體基本確立，文化產品開發、文化企業引進、發展平臺建設逐步實施。

目前，由我區招商引資，四川恩陽川旅錦江旅游投資有限公司承建的恩陽古鎮保護與開發建設項目預計總投入22.5億元，項目主要包括古鎮核心區域保護與開發、旅游文化產業街建設和五星級酒店及商業群開發建設三部分，分三期完成。2015年巴中市金鑒印刷有限責任公司落戶明陽小微企業園，該企業結合本土文化開發一些文化創意旅游產品和其他印刷品，去年9月開始投入運營，季銷售收入300余萬元。

2015年，我區凈增“巴中市金鑒印刷包裝有限公司”、恩陽電影院等文化產業法人單位23家，凈增率居全省首位；全區現有文化法人單位、企業及個體戶共392家， 2015年新增規上文化產業法人單位7家。從業人員1600多人，年營業收入2億余萬元，占我區GDP（48.86億元）的4.1%。 新開發文化旅游產品專柜5個；到位資金1000萬元以上的文化產業項目招商1個。

2、恩陽區文化產業存在的問題

盡管全區文化產業發展穩步推進，但也存在較多的問題：

一是全區文化產業缺乏宏觀管理和整體規劃，文化產業的發展處于原始粗放狀態。

二是文化產業規模小，量少。通過近幾年的發展，雖然總量有所增加，但與相鄰市區相比差距大，占GDP的總量偏小，占全省比重就更小；檔次不高，市場總量不大，發展后勁不足，缺乏亮點和精品、新產品開發明顯較弱，而且科技含量和附加值偏低。特別是以信息技術為依托的數字出版、互聯網信息服務、移動多媒體、文化創意、現代服務業等新興產業門類整體處于萌芽起步階段。

三是經費緊缺。近年來，中央、省級財政對文化建設投入力度加大，對民族地區、革命老區、貧困地區雖略有傾斜，但地方財力薄弱又無力配套，進而導致陣地建設、活動經費等方面人均文化經費遠低于全省平均水平，致使文化陣地建設不達標、文化活動難以有效開展。因財力薄弱，我區尚未設立文化產業發展專項資金，無力更好地支持中小文化企業發展，大多中小文化企業競爭力不強、產業附加值不高、成長的空間受限。

四是文化產業經營管理人才奇缺，文化產業培育艱難，產業品牌難以打造成型，產業項目的發展尚處于起步、探索、初級的發展階段。

五是缺少文化產業優惠政策及項目支撐，產業培育難度較大。

二、恩陽區文化產業發展優勢

1、政策優勢。十繪制了文化強國的宏偉藍圖，為文化事業的大發展大繁榮指明了方向。隨著文化強國戰略的加快實施，文化產業將發展成為國民經濟支柱性產業，文化軟實力對經濟社會發展的引領、教育、推動作用將日益顯現，文化發展迎來了空前的大好時機。目前，我國進入全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，對革命老區扶持力度加大、秦巴山區連片扶貧開發的加快推進，都將為恩陽文化產業的加快發展提供強有力保障支持。按照省委建設文化強省的要求，巴中市出臺了《關于加快建設文化強市的決定》，提出了到2020年，把文化產業發展成為支柱性產業。新區成立以后，我區第一次黨代會提出了建設“四新恩陽”的新戰略目標，確立了要把我區建成西部文化旅游新亮點和生態歷史文化名城新名片。今年，區委領導班子先后三次召開“恩陽古鎮保護與開發建設”專題會議，提出“高端規劃、彰顯奇特，強化宣傳、擴大影響，政府主導、科學營運”等建議意見。有力助推恩陽古鎮的保護開發建設工作。大力發展旅游產業，為恩陽的文化產業提供了強大的的市場空間和千載難逢發展機遇。

2、資源優勢。恩陽歷史悠久，文化底蘊厚重，既有豐富的三國文化、紅色文化等歷史文化資源，又有眾多個性鮮明的民俗文化和特色獨具的生態文化資源。

3.潛力優勢。文化產業領域廣泛，共涉及國民經濟10個大類、50個中類、120多個小行業。我區文化產業392家，規上文化產業9家，尚有許多行業領域是空白，沒有涉及，表明我區的文化產業潛力巨大，有很大的發展空間。

三、恩陽區文化產業發展思路和建議

1、按照城市“十五分鐘文化圈”、農村“十里文化圈”的要求，結合城市總體規劃和“巴山新居”建設規劃，進一步完善城鄉基層文化站點布局，提升鄉鎮文化資源配置和服務水平。以產業園區、專業街區、優勢業態和重點企業為依托，推進文化產業提質增量，加快發展成為我區國民經濟支柱性產業。

2、大力實施品牌戰略。以區域特色文化資源為基礎，打好紅色文化、歷史文化、生態文化“三張牌”。恩陽古鎮保護和開發、積極推進米倉道申報世界文化遺產工作。依托國家級風景名勝區，打造恩陽歷史文化古鎮，有序推進米倉道文化旅游精品線路建設，做足做精生態歷史文化名城新名片。

3、創新工作機制。充分激活文化發展活力，全面推進文化服務社會化、市場化、多樣化發展。創新鄉鎮文化機構管理模式，提高基層文化服務效能。加大資金投入，建立多渠道、多層次的投融資體系，通過各類文化產業投融資平臺，加大文化產業招商引資力度，積極推進我區文化產業的快速發展。