引論：我們?yōu)槟砹?3篇家庭裝飾論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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1．2家裝工程各項(xiàng)費(fèi)用的組成家庭裝飾工程預(yù)算主要是一個(gè)家庭裝飾工程項(xiàng)目從頭到尾所需消耗的人力費(fèi)用和物力費(fèi)用。它是由直接費(fèi)、間接費(fèi)、利潤(rùn)及稅金等費(fèi)用組成的，各項(xiàng)費(fèi)用的組成詳見(jiàn)圖1。
2家裝工程預(yù)算費(fèi)用計(jì)算
2．1家裝工程量計(jì)算1)家裝工程項(xiàng)目工程量是由家庭裝飾工程中所有分項(xiàng)工程工程量組成的。例如:計(jì)算地面鋪裝所需地磚材料用量，就需要計(jì)算結(jié)構(gòu)物內(nèi)墻的內(nèi)尺寸對(duì)應(yīng)的實(shí)際底面積。2)工作中為方便匯總工程量，通常使用Excel辦公軟件輔助完成，并以表格形式打印歸檔。3)在計(jì)算家裝工程項(xiàng)目的工程量時(shí)要養(yǎng)成好的空間計(jì)算習(xí)慣。空間計(jì)算習(xí)慣應(yīng)該遵循先水平方向，后垂直方向。在工程量計(jì)算統(tǒng)計(jì)完成后，要從頭到尾認(rèn)真復(fù)核一遍，檢查的項(xiàng)目通常包括計(jì)算公式、核對(duì)數(shù)字和小數(shù)位數(shù)等易混環(huán)節(jié)，查看是否有不對(duì)之處。工程量的計(jì)價(jià)必須執(zhí)行2013年建設(shè)部頒發(fā)的《建設(shè)工程工程量清單計(jì)價(jià)規(guī)范》，其分部分項(xiàng)工程的費(fèi)用以市場(chǎng)價(jià)格為依據(jù)，各公司自行決定，但必須業(yè)主能夠接受。此價(jià)格中已含有管理費(fèi)、稅金和利潤(rùn)。
2．2家裝工程費(fèi)用組價(jià)家裝工程項(xiàng)目的間接費(fèi)及利潤(rùn)的取費(fèi)基準(zhǔn)是各單位工程的直接工程費(fèi)用。通常情況下，間接工程費(fèi)取費(fèi)率是直接工程費(fèi)的8%～10%，利潤(rùn)取費(fèi)率是直接工程費(fèi)的5%～8%，稅金取費(fèi)率是直接工程費(fèi)、間接工程費(fèi)及利潤(rùn)總和的5%。1)家裝工程預(yù)算費(fèi)中的直接工程費(fèi)用主要是依據(jù)設(shè)計(jì)圖紙計(jì)算而來(lái)。設(shè)計(jì)圖紙必須是由設(shè)計(jì)人員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)部位實(shí)際詳測(cè)數(shù)據(jù)，精心繪制，不然將會(huì)使費(fèi)用計(jì)算一錯(cuò)再錯(cuò)。2)依據(jù)預(yù)算定額，將裝飾工程項(xiàng)目的各單位工程的計(jì)算工程量套用預(yù)算定額，借助相應(yīng)預(yù)算軟件，計(jì)算出實(shí)際的直接工程費(fèi)用。間接工程費(fèi)=直接工程費(fèi)×10%;利潤(rùn)=直接工程費(fèi)×5%;稅金=(直接工程費(fèi)+間接工程費(fèi)+利潤(rùn))×5%;總造價(jià)=直接工程費(fèi)+間接工程費(fèi)+利潤(rùn)+稅金。
2．3預(yù)算注意事項(xiàng)家庭裝飾工程預(yù)算費(fèi)用計(jì)算時(shí)要杜絕粗心大意，一定要按照次序一項(xiàng)項(xiàng)仔細(xì)計(jì)算，切勿漏項(xiàng)少算。除此之外還要注意以下事項(xiàng):1)防止預(yù)算時(shí)少估。就是預(yù)算的總造價(jià)不多，在結(jié)算時(shí)實(shí)際花費(fèi)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)初投資初衷，讓業(yè)主措手不及。為避免預(yù)算時(shí)少估，在預(yù)算起初，要把所有的要求與設(shè)計(jì)方、施工方講清楚，對(duì)裝修的細(xì)節(jié)盡量考慮周全，認(rèn)真落實(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)，規(guī)避施工過(guò)程中發(fā)生頻繁增項(xiàng)、變更及中途加價(jià)等麻煩。裝飾工程預(yù)算書(shū)要詳細(xì)編入所有施工項(xiàng)目。防止施工方對(duì)個(gè)別施工項(xiàng)目不報(bào)或漏報(bào)的行為，要認(rèn)真閱讀施工方案，詳細(xì)計(jì)算各施工環(huán)節(jié)所需工程材料數(shù)量，約定預(yù)算合同，雙方必須認(rèn)真遵守。2)預(yù)防施工中以次充好。裝飾工程所使用的材料五花八門(mén)、品種多樣，不同的材料裝飾出來(lái)的效果也會(huì)大相徑庭。所以為了預(yù)防施工方在施工過(guò)程中偷梁換柱，在裝飾工程預(yù)算過(guò)程中一定要詳細(xì)注明所使用材料的品牌、規(guī)格、等級(jí)、款式、價(jià)格等，越詳細(xì)越好。3)預(yù)防施工方多報(bào)材料。在施工過(guò)程中有些價(jià)格昂貴、便于攜帶的裝飾小材料，一定要依據(jù)施工方案及普遍施工過(guò)程中的工程用量詳細(xì)預(yù)算，規(guī)避施工方偷拿、轉(zhuǎn)運(yùn)而增加裝修資金的投入。
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在中國(guó)油畫(huà)的百年歷程中，經(jīng)過(guò)幾代畫(huà)家的開(kāi)拓、積累和推進(jìn)，裝飾性油畫(huà)取得了令人矚目的成就，它不受制于傳統(tǒng)油畫(huà)的束縛，個(gè)性張揚(yáng)、時(shí)尚，有生氣藝術(shù)，使人產(chǎn)生愉悅的觀賞興趣，被廣大群眾所接受。在中國(guó)油畫(huà)發(fā)展歷史中具有舉足輕重的地位。
油畫(huà)由于使用油彩這種特殊材質(zhì)作畫(huà)，有著易保存，能清潔，不易損壞等特點(diǎn)，是家庭裝飾畫(huà)的最佳選擇。它發(fā)展到現(xiàn)代，形式也是越來(lái)越多樣，越來(lái)越受人們喜歡，并且它是裝飾性繪畫(huà)中最具個(gè)人情感氣息的一種，屬于純手工繪制。裝飾性油畫(huà)可根據(jù)消費(fèi)者的需要，用一種特殊的形式、色彩、材質(zhì)等影響人們的情緒凈化人們的心靈，陶冶人們的情操藝術(shù)，滿足著人們對(duì)于家庭的裝飾感、溫馨味和其他傳統(tǒng)價(jià)值觀念的需要。
裝飾性油畫(huà)是作為客體而依存于主體的藝術(shù)，具有手段的多樣性，可以通過(guò)不同的方式來(lái)獲得完美的效果。裝飾性油畫(huà)同人們的物質(zhì)生活和精神生活密切相關(guān)同時(shí)也因時(shí)代、地域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、文化水平、民族習(xí)俗和觀點(diǎn)的不同而表現(xiàn)出不同的風(fēng)格，裝飾性油畫(huà)有縱向的傳承性和更新性，且還有橫向的適應(yīng)性和制約性論文怎么寫(xiě)。通過(guò)視覺(jué)形象的表達(dá)完成傳遞情感和話語(yǔ),強(qiáng)調(diào)個(gè)人的感覺(jué)狀態(tài)與時(shí)代文化的銜接,具有時(shí)代性、精神性,有很強(qiáng)的感染力,并向觀眾展示自身的內(nèi)涵。
然而隨著人類(lèi)對(duì)自身的生活環(huán)境的質(zhì)量提出越來(lái)越高的要求。人們對(duì)居家生活品味的要求也越來(lái)越高。藝術(shù)和生活的關(guān)系也越來(lái)越重要，生活的藝術(shù)將被推到重要的位置上來(lái)加以對(duì)待和思考。室內(nèi)環(huán)境的不斷改善，室內(nèi)裝飾多了起來(lái)，裝飾性油畫(huà)作為能體現(xiàn)主人個(gè)性的一種室內(nèi)裝飾，以具體的色彩、線條、形體，訴諸于人的視覺(jué)，為溫馨的家添了幾分靈性與情趣。裝飾性油畫(huà)中的“情”是客觀的景與主觀思想情感的統(tǒng)一，是畫(huà)家創(chuàng)造的一種特別的藝術(shù)境界。比如藝術(shù)，草地的嫩綠色，能喚起人們對(duì)春天生機(jī)勃勃的聯(lián)想；麥田的金黃色會(huì)令人產(chǎn)生豐收的喜悅；朝霞的色彩使人興奮，感到充滿希望。而色彩的虛擬性，在裝飾性油畫(huà)中也常常運(yùn)用其中，在這里色彩的視覺(jué)真實(shí)性的削弱與色彩虛擬性的認(rèn)可是順理成章的，因而在裝飾藝術(shù)作品中，就出現(xiàn)了用紅色畫(huà)草木、用綠色、紫色畫(huà)景物，用黃色及其它色彩畫(huà)花卉等虛擬色彩，增強(qiáng)了藝術(shù)的趣味感，別致新鮮感，它是構(gòu)成畫(huà)面美不可分割的重要部分。因此在室內(nèi)陳設(shè)裝飾性油畫(huà)作品時(shí)應(yīng)把握色彩心理的研究，科學(xué)地運(yùn)用室內(nèi)裝飾性油畫(huà)色彩藝術(shù)，充分的發(fā)揮色彩的功能性價(jià)值，提高人們?cè)诃h(huán)境中的舒適感和工作效率，保證人的身心健康。
裝飾性油畫(huà)在人們生活中占有越來(lái)越多的位置，他不僅是現(xiàn)代生活節(jié)奏的一種體現(xiàn)，而且是藝術(shù)隨時(shí)代節(jié)奏發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)，體現(xiàn)出裝飾性油畫(huà)是時(shí)展和進(jìn)步上的一種藝術(shù)語(yǔ)言形式的體現(xiàn)，相信在時(shí)展和進(jìn)步中裝飾性油畫(huà)會(huì)與更明朗更廣大的發(fā)展空間，對(duì)現(xiàn)代生活有著重要的推動(dòng)作用。
在繪畫(huà)作品中適當(dāng)?shù)淖⑷胙b飾性因素，對(duì)于繪畫(huà)意境是一個(gè)開(kāi)拓，是有益的創(chuàng)新途徑之一。站在信息與科技文明的舞臺(tái)上拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)特征的裝飾性油畫(huà)。它是一種富有想象和意境風(fēng)格化的美，帶有程式化的美，是最有特色、最典型的藝術(shù)表現(xiàn)形式。但藝術(shù)不僅要滿足美的要求藝術(shù)，而且要滿足從藝術(shù)中認(rèn)識(shí)社會(huì)生活。今天，它的追求首先不能削弱或沖淡繪畫(huà)性論文怎么寫(xiě)。不同的時(shí)代需要不同的審美情趣、審美心理，不同的裝飾風(fēng)格與裝飾美與時(shí)代精神相適應(yīng)。我們應(yīng)不斷以新的視角發(fā)現(xiàn)和挖掘新的裝飾語(yǔ)言，以自己的生活方式、思維模式、情感表白形成獨(dú)特的裝飾性的繪畫(huà)。
由此可見(jiàn)，裝飾性油畫(huà)在人們的生活中占有越來(lái)越多的位置，它是現(xiàn)代生活物質(zhì)文化水平提高的重要標(biāo)志，同時(shí)也是人們精神生活審美需求的一種重要體現(xiàn)，可見(jiàn)裝飾性油畫(huà)是藝術(shù)發(fā)展到一定階段的重要產(chǎn)物，相信在未來(lái)的油畫(huà)發(fā)展史中裝飾性油畫(huà)會(huì)留下輝煌的一筆，并且在現(xiàn)代生活中會(huì)有更廣大更明朗的發(fā)展空間對(duì)現(xiàn)代生活有著重要的推動(dòng)作用。
注 釋
「1裝飾//美苑//中國(guó)油畫(huà)//文藝研究等期刊及部分學(xué)報(bào)。
「2郎紹君著《論現(xiàn)代中國(guó)美術(shù)》、江蘇美術(shù)出版社、1988年版。
「3張曉凌、孟裸新《抽象藝術(shù)—另一個(gè)世界》、吉林美術(shù)出版社、1999年5月。
「4王宏建主編.藝術(shù)概論.文化藝術(shù)出版社、2000.1。
「5陳坤宏著《消費(fèi)文化理論》、臺(tái)北揚(yáng)智文化事業(yè)股份有限公司、1995年。
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1 家庭火災(zāi)多發(fā)的原因
1.1 生活用火、用氣不慎引發(fā)火災(zāi)
日常生活中的煙頭、香燭、蚊香等，它們的火焰面積小（0.1-0.7毫米），容易被人所忽視，但是殺傷力卻十分大，燃燒的煙頭其表面溫度有300～450度，中心溫度可達(dá)700～800度！如果疏忽大意引燃布匹、棉、麻、絲、綢及紙張（燃點(diǎn)約200度）等，就會(huì)引發(fā)火災(zāi)，對(duì)人造成致命的傷害。
管道天然氣、液化石油氣在城市居民中使用很普及，但如果使用不當(dāng)，也會(huì)帶來(lái)災(zāi)難，因?yàn)樗鼈兪且兹家妆瑲怏w。有些老人在對(duì)這些氣體的危險(xiǎn)性認(rèn)識(shí)不到位，燒上水或煮上稀飯，把火關(guān)小后外出買(mǎi)菜，結(jié)果因液體沸溢導(dǎo)致氣體泄漏，引發(fā)火災(zāi)，甚至天燃?xì)夤艿辣ā９P者所負(fù)責(zé)的轄區(qū)內(nèi)一老式居民樓一個(gè)月內(nèi)就出現(xiàn)過(guò)兩起這樣的火災(zāi)，令人觸目驚心的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，暴露出居民消防安全意識(shí)薄弱和安全用火常識(shí)的缺乏。廚房灶具油污多，燃?xì)庀鹉z管容易老化，導(dǎo)致氣體泄漏。可燃?xì)怏w泄漏遇火花就會(huì)迅速燃燒，引發(fā)火災(zāi)，甚至發(fā)生爆炸。
1.2 電線、電器原因引發(fā)火災(zāi)
根據(jù)國(guó)家相關(guān)文件規(guī)定，民用電線使用壽命是10年左右，家用電器使用壽命是10年左右。大多數(shù)家庭電線、電器的使用超過(guò)了這個(gè)年限。因此，家庭電線會(huì)因線路老化、短路、超負(fù)荷運(yùn)行、接觸電阻過(guò)大、漏電等原因而產(chǎn)生電火花、或引起電纜過(guò)熱而形成火災(zāi)。短路是引起電器火災(zāi)的最主要的原因之一。發(fā)生短路時(shí)，電路回流中的電流很大，在短路點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的電火花和電弧，使導(dǎo)線和絕緣層迅速燃燒，并引起周?chē)目扇嘉镔|(zhì)發(fā)生燃燒。如果家用電器接頭接觸不良或其他原因，會(huì)產(chǎn)生接觸電阻過(guò)大 ，當(dāng)電流通過(guò)時(shí)，在接觸電阻過(guò)大的地方則會(huì)產(chǎn)生極大的熱量，使金屬變色甚至熔化，并引起電氣線路附近的可燃物質(zhì)著火燃燒。電線引發(fā)火災(zāi)具有隱蔽性、突發(fā)性、迅速成災(zāi)性等特性，據(jù)筆者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，凌晨2—7點(diǎn)為火災(zāi)高發(fā)期。
1.3 家庭裝修埋下火災(zāi)隱患
家庭裝修使人們的家居生活變得更加溫馨舒適，但裝修過(guò)程中，有些裝修人員防火意識(shí)不足，技術(shù)水平差，只追求美觀；為了經(jīng)濟(jì)利益偷工減料等，用較細(xì)的導(dǎo)線，把照明用電和生活用電均用一條回路，使導(dǎo)線過(guò)載運(yùn)行，加大了火災(zāi)隱患。
家庭裝飾新材料、新工藝的涌現(xiàn)和一些高分子化學(xué)材料的廣泛應(yīng)用，人們用化合材料（如塑料墻紙電線塑料護(hù)管，塑料扣板，軟包用的海綿以及用于窗簾、鋪地材料的各類(lèi)化纖織物等）美化居室，這增大了室內(nèi)的火災(zāi)荷載，使火災(zāi)持續(xù)時(shí)間延長(zhǎng)，燃燒更加劇烈，擴(kuò)大了火災(zāi)的危害。這些物質(zhì)在火災(zāi)時(shí)產(chǎn)生的大量一氧化碳、氮化物、氰化物、苯系物等有毒氣體，往往成為令人致命的隱性殺手，人吸入這些有毒氣體，便會(huì)使人窒息失去逃生能力。家庭裝修中富麗堂皇的豪華頂燈、壁燈、射燈等功率很大，如果功率和容量不相匹配或使用不當(dāng)，易造成局部過(guò)載短路，引起火災(zāi)。白熾燈如果與窗簾、吊頂?shù)炔贾秒x得太近，很容易烤燃可燃裝飾物起火。
1.4 小孩玩火引發(fā)火災(zāi)
火對(duì)兒童來(lái)說(shuō)是具有魅力的神奇之物，它吸引著每一位好奇孩子的心。由于生活條件的改善，生活中用到火柴的地方減少，這更增加了兒童嘗試用火的好奇心。但是，孩子們?nèi)狈ι罱?jīng)驗(yàn)，不知道火的危險(xiǎn)性，他們一般在家長(zhǎng)不在家的時(shí)候玩火，一旦起火，它們驚慌害怕，不懂報(bào)警求救， 使小火釀成火災(zāi)，甚至成為悲劇。
2 家庭火災(zāi)預(yù)防對(duì)策
家庭火災(zāi)的發(fā)生率一直居高不下的原因主要是人們消防安全意識(shí)和自防自救能力欠缺。根據(jù)工作實(shí)際，筆者提出預(yù)防家庭火災(zāi)的對(duì)策。
2.1 生活用火的防火措施
使用燃?xì)鉅t灶時(shí)，要隨時(shí)有人看管，防止中間火焰熄滅，漏氣遇火發(fā)生爆炸。煮、燉各種食品時(shí)，食品不宜過(guò)滿，沸騰時(shí)揭開(kāi)鍋蓋，以防外溢。火鍋在使用時(shí)，應(yīng)遠(yuǎn)離可燃物。油炸食品時(shí)，油不能放得過(guò)滿，油鍋擱置要平穩(wěn)，人不能離開(kāi)。油鍋著火時(shí)，不要慌張，用鍋蓋遮蓋到起火的油鍋上；或用切好的蔬菜或其它生冷食物，沿著鍋的邊緣倒入鍋內(nèi)。
2.2 管道燃?xì)獾姆阑鸫胧?/p>
在使用燃?xì)馇埃獧z查室內(nèi)有無(wú)漏氣，發(fā)現(xiàn)漏氣時(shí)，應(yīng)立即打開(kāi)窗門(mén)通風(fēng)，及時(shí)查找漏氣處，并告訴相關(guān)部門(mén)進(jìn)行檢修，嚴(yán)禁動(dòng)用明火、撥打手機(jī)或電話、開(kāi)啟電器開(kāi)關(guān)等，以防引起爆炸燃燒。嚴(yán)禁個(gè)人擅自更換、拆裝燃?xì)夤艿馈㈤y門(mén)、計(jì)量表等設(shè)備，應(yīng)由專業(yè)人員進(jìn)行維修。
2.3 電器的防火措施
按家用電器的功率選用合適的導(dǎo)線，以免造成過(guò)載。嚴(yán)禁用電源線裸線頭直接插入插座，以防電源短路。由于廚房的濕度較大，要經(jīng)常檢查器具和線路的絕緣情況，防止因受潮損壞絕緣材料而造成短路。器具的隔熱材料要選擇適當(dāng)，不能用可燃物或燃點(diǎn)較低的材料隔熱，附近不許堆放可燃易燃物品，以防引起火災(zāi)。插上電源后要檢查一下有無(wú)異常現(xiàn)象，用完后要及時(shí)切斷電源。
家中的電暖器等其他聚熱家用電器應(yīng)與可燃、易燃類(lèi)物品保持距離。電視機(jī)應(yīng)擺放在防潮、防塵、通風(fēng)處，不要存放在易燃、易爆液體或氣體周?chē)乐闺娨暀C(jī)放電打火引燃物品。空調(diào)器的周?chē)坏枚逊趴扇肌⒁兹嘉锲贰：煵疾荒艽钤诖笆娇照{(diào)器上。在睡覺(jué)前或家中無(wú)人時(shí)要切斷家用電器的電源。
2.4 規(guī)范設(shè)置各類(lèi)電氣線路
根據(jù)《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》GB50016-2006第11條電氣線路敷設(shè)在有可燃物的吊頂內(nèi)時(shí)宜采取穿金屬管、采用封閉式金屬線槽或難燃材料的塑料管等防火保護(hù)措施。開(kāi)關(guān)、插座和照明燈具靠近可燃物時(shí)應(yīng)采取隔熱、散熱等防火保護(hù)措施。各種電器的插座應(yīng)遠(yuǎn)離火源，電源線如有破損應(yīng)及時(shí)加裹絕緣膠布防止出現(xiàn)短路。各種家電停止使用時(shí)應(yīng)及時(shí)切斷電源，對(duì)性能不良、質(zhì)量不過(guò)硬的家電應(yīng)及時(shí)維修、更換。家中的電氣線路是否有破損處線芯是否以及家中電器是否屬超負(fù)荷使用等，如發(fā)現(xiàn)電線老化嚴(yán)重應(yīng)及時(shí)更換。
2.5 加強(qiáng)消防宣傳和防火知識(shí)培訓(xùn)
通過(guò)宣傳教育，使居民知道家中樓梯口、陽(yáng)臺(tái)不能堆放雜物，最好不用柵欄式封閉陽(yáng)臺(tái)和防盜窗，以防發(fā)生火災(zāi)后切斷了自己的逃生之路。加強(qiáng)對(duì)孩子的防火教育，家長(zhǎng)要教育小孩不要玩火，不要在屋內(nèi)和易燃物附近燃放鞭炮，以免火花落到易燃物上引起火災(zāi)。
制定家庭逃生計(jì)劃，盡量為每個(gè)房間畫(huà)出兩條逃生路線，在家里準(zhǔn)備錘子等應(yīng)急工具。家里最好每年做一到兩次逃生的演練，一旦火災(zāi)真的發(fā)生，家庭成員就能夠在煙、火封堵逃生路線前準(zhǔn)確、快速疏散逃生。
火災(zāi)不可避免，但防范可以在先，要防止家庭悲劇少發(fā)生或不發(fā)生，只有依靠全體家庭成員樹(shù)立消防安全意識(shí)，重視家庭防火安全，希望每個(gè)居民從自身做起，從自家做起，把火災(zāi)拒之門(mén)外，讓火災(zāi)遠(yuǎn)離我們幸福的家園。
參考文獻(xiàn)
[1] 《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》GB50016-2006
[2] 《家庭火災(zāi)剖析》，教育
篇4
從遠(yuǎn)古的居住用材起，木材是最重要的建筑材料之一，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。木材有著材質(zhì)輕、強(qiáng)度高、較強(qiáng)的彈性和韌性，所以在其他種類(lèi)的新材料不斷出現(xiàn)的當(dāng)今社會(huì)，它們?nèi)栽诮ㄖb飾裝修中占著十分重要的地位。適用于建筑的裝飾材料，通過(guò)切割、鋸等方式使之成為可以用于環(huán)境設(shè)計(jì)中的木材。現(xiàn)代日益嚴(yán)重的環(huán)境污染，人們逐漸意識(shí)到需要保護(hù)環(huán)境、尊重自然和其他當(dāng)代可持續(xù)發(fā)展的重要性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中越來(lái)越注重使用傳統(tǒng)的裝飾材料，嘗試在傳統(tǒng)裝飾材料的使用中達(dá)到人與社會(huì)、藝術(shù)價(jià)值與使用價(jià)值的完美融合。木材是當(dāng)今社會(huì)最熟悉和最常用的建筑裝飾材料，設(shè)計(jì)師將木材作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要組成部分。木材作為一種天然的材料，具有自然生長(zhǎng)的質(zhì)感，溫暖柔和，的視覺(jué)和觸覺(jué)其他建筑材料是不可取代的。在以不同方式的鋸切后，不同的紋理會(huì)顯示出來(lái)。而這些都是木材獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。本篇論文以裝飾設(shè)計(jì)中木材的使用為依據(jù)，多方面的闡述木材在環(huán)境設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)使用與應(yīng)用。
2木材的基本分類(lèi)
紅木:指對(duì)明清以來(lái)所有稀有的珍貴的硬木優(yōu)質(zhì)家具的總稱，而不是指哪一種木材。紫檀:產(chǎn)自于亞熱帶地區(qū)，因材色較為均勻，由淺黃至暗紅褐色，紋理交錯(cuò)，可見(jiàn)很色條紋，有光澤結(jié)構(gòu)均勻而細(xì)膩，有耐磨、耐力強(qiáng)的特點(diǎn)。橡木:因具有比較鮮明的山形木紋，樹(shù)心呈黃褐色或者紅褐色，生長(zhǎng)輪較為明顯，質(zhì)量略硬，在目前應(yīng)用中多為國(guó)外進(jìn)口，所以成本較高。水曲柳:主要產(chǎn)自于我國(guó)東北、華北地區(qū)，呈現(xiàn)出有年輪但并不均勻的特點(diǎn)，紋理較直，花紋多漂亮，有光澤，質(zhì)量較硬，耐磨損耐腐蝕，常用于裝潢材、家具材、體育器材。因具有耐性好硬度大、加工性能好的特點(diǎn)，較受大家喜愛(ài)。櫻桃木:進(jìn)口櫻桃木主要產(chǎn)于歐洲和北美，木材為淺黃褐色，切面為中等呈拋物線狀，質(zhì)地細(xì)膩、含有少量圈紋。彎曲性能好，硬度較低，經(jīng)常用于花地板、樂(lè)器、雕刻件，在使用價(jià)格中屬于高檔木材。花梨木:分布于全球熱帶地區(qū)，材色比較均勻，由淺黃色至暗紅色，可以看見(jiàn)深色條紋，散發(fā)出輕微的香氣，紋理交錯(cuò)，有著耐磨、耐久強(qiáng)、硬重、強(qiáng)度高的特點(diǎn)。
3木材的裝飾特征
木制裝飾材料按其結(jié)構(gòu)與功能的不同課分為人造板、裝飾人造板、裝飾型材、竹木地板、裝飾薄木這五大類(lèi)。在筆者調(diào)查走訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，木質(zhì)材料到今天為止都屬于木材裝飾材料中有著舉足輕重的地位。木制裝飾材料多應(yīng)用于賓館、飯店、會(huì)議室、家庭裝飾、電影院燈各個(gè)不同類(lèi)型的室內(nèi)裝飾中，給人營(yíng)造出一種華麗、莊嚴(yán)、肅靜的氣氛。天然生成的木材具有自然的紋理，在裝飾時(shí)可以使得效果更佳。如上文提到的櫻桃木、紅木、花梨木等，都以不同的形態(tài)與特征營(yíng)造出一種或親切溫和、或典雅清新的效果。
3．1色澤柔和、紋理美觀
不同樹(shù)種的木材，因生長(zhǎng)環(huán)境、地域的差別，除了具有各種各樣的天然紋理外，還有著豐富別致的色彩與光澤，如具有比較鮮明的山形木紋的橡木、如條紋細(xì)的松木、櫻桃木、山形紋理的花梨木外，還有淡粉紅棕色白樺木、深色系列的核桃木、檀木，淡色系的楓木白樺木等，自然形成的紋理有著不同于尋常的獨(dú)特質(zhì)感與優(yōu)質(zhì)的裝飾美感，給人以視覺(jué)的享受與細(xì)致的手感。
3．2木材的分類(lèi)
我們看看從以下幾個(gè)方面清楚的區(qū)分木材的品質(zhì)特征:(1)散發(fā)出微微的香氣;(2)紋理清晰、美觀;(3)木材色澤統(tǒng)一、漂亮、色澤明亮;(4)含油性、耐性、阻燃性、防潮性、隔熱性、涂飾性等性能高低大小;(5)木材直徑越大越好。3．3木材的優(yōu)良特質(zhì)特質(zhì):(1)質(zhì)地輕、高強(qiáng)度，具有良好的韌性和彈性，容易加工;(2)有較好的絕緣性、保溫性、絕熱性以及吸聲性較強(qiáng);(3)不同的材質(zhì)有著不同的紋理與質(zhì)感，具有較好的裝飾性。
4木材在設(shè)計(jì)中的裝飾意義
木材作為一種古老的建筑材料，被廣泛的應(yīng)用于中國(guó)的住宅設(shè)計(jì)中，因其具有良好的裝飾性和較強(qiáng)的加工性為加工過(guò)程呈現(xiàn)出無(wú)限的可能性。因選擇木材的種類(lèi)不同，所表現(xiàn)出來(lái)的花紋、氣味、色澤、紋路也是不同的，而同種材料，同樣的顏色，在裝飾中所表達(dá)出來(lái)的感覺(jué)與狀態(tài)是完全不同的，也會(huì)給人帶來(lái)不同的心理暗示效果。如:起居室通過(guò)粗獷的木梁給人帶來(lái)安全、穩(wěn)固的感覺(jué)，而木框拉門(mén)帶給人輕巧、清新的感覺(jué)。將大理石與地毯作比較，大理石呈現(xiàn)出一種冷峻、穩(wěn)定感，地毯則是一種柔和、溫暖的質(zhì)感。如果將兩者結(jié)合起來(lái)，在大理石上鋪上地毯，通過(guò)二者直觀的比較，大理石更加冷峻而地毯則是更加溫暖。這是在裝飾中冷與暖的對(duì)比。在裝飾中因木材的繁多種類(lèi)、材質(zhì)的疏密、顏色的冷暖、深淺不同，人們?cè)谶x擇時(shí)利用不同的手法將不同的材料用于不同的場(chǎng)合中，帶給人不同的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)的享受。
5木材裝飾材料的設(shè)計(jì)
木材作為裝飾過(guò)程中的重要材料，無(wú)論是天然材料還是人工材料，我們都需要全面的認(rèn)識(shí)，只有系統(tǒng)的掌握和理解材料的特點(diǎn)，才能靈活運(yùn)用在所有合適的空間裝飾中，才會(huì)有助于裝飾時(shí)設(shè)計(jì)品質(zhì)的提高。室內(nèi)設(shè)計(jì)本身包含了一些特定條件如空間、形狀、顏色、材料和物理等多方面因素的綜合產(chǎn)品。正如瑞士著名建筑師赫爾佐格所言:“有些東西不太引人注意卻影響著人們的日常生活，住在用混凝土造的房子和住在用木、石造的房子里是不同的材料不只是形成了圍合空間的表面，而且也攜帶并表達(dá)著房屋的思想。”在設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，材料就成為一種與需求者進(jìn)行溝通的媒介，只有設(shè)計(jì)師足夠了解材料的特點(diǎn)，并將它與需求者進(jìn)行聯(lián)系，才會(huì)讓材料具有市場(chǎng)，人造板、裝飾人造板、裝飾型材、竹木地板、裝飾薄木或其他新型材料的層出不窮，人們對(duì)市場(chǎng)的需求也將逐漸擺脫固有的思維定式，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)更加希望設(shè)計(jì)師可以靈活的掌握不同材料的不同特點(diǎn)與特質(zhì)，通過(guò)傳統(tǒng)材料與新型材料的結(jié)合、材料的合理利用，才能使得設(shè)計(jì)師擺脫對(duì)材料的簡(jiǎn)單堆砌的固有模式，通過(guò)不同的材料帶給設(shè)計(jì)師不同的設(shè)計(jì)靈感，這才是設(shè)計(jì)師運(yùn)用材料進(jìn)行設(shè)計(jì)的根本目的。
6木材裝飾材料的應(yīng)用
裝飾木材主要包括木材、竹材、以及各種人造板材等等，裝飾材料主要有兩大功能:裝飾功能與使用功能。如:線條裝飾是裝飾工程中各個(gè)平面層次面、分界點(diǎn)、相交面、連接處等裝飾中國(guó)的收邊封口材料木線條裝飾時(shí)，可用于室內(nèi)和室外。用于室內(nèi)時(shí)具有固定、加強(qiáng)與連接的用途。用于室外時(shí)又有著不同的作用，可用于連接處、分界處、層次處銜接口使用，也可以作為封口材料。木線條在各種材料中有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗哂星忻婀饣透g，耐磨度高、加工特質(zhì)好等多重優(yōu)點(diǎn)，值得一提的是，可以在裝飾過(guò)程中將選擇的木線條變成各式各樣的木紋與色彩，也可以根據(jù)個(gè)人意愿將其進(jìn)行拼接、對(duì)接，或者彎曲成喜歡的弧線，使用木線條進(jìn)行室內(nèi)外裝飾，可以整天室內(nèi)外親切、高貴典雅、古樸的美感。
7總結(jié)
木材作為一種天然、古老而永恒的裝飾材料，有著其他裝飾材料無(wú)法比擬的特質(zhì)，它強(qiáng)度較高、便于加工成型、可以自由選擇加工成的造型、輕盈、剛性較好。更是因?yàn)槠渚哂懈魇礁鳂拥募y理，讓設(shè)計(jì)師將其作為現(xiàn)代室內(nèi)外設(shè)計(jì)的首要選擇，帶給人親切、自然、宜人的不同感覺(jué)。設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要保持著藝術(shù)性與科學(xué)性的高度統(tǒng)一，能夠正確的、科學(xué)的運(yùn)用材料與工藝加工方面的知識(shí)，木材的特殊地位，讓每位設(shè)計(jì)師都必須對(duì)其有著深入的了解，這是每位設(shè)計(jì)師都必須做到的。
參考文獻(xiàn)
［1］陳娜．淺談室內(nèi)裝飾材料與環(huán)保［J］．現(xiàn)代交際，2011(03)．
篇5
一、毛皮動(dòng)物取皮過(guò)程中的動(dòng)物福利
動(dòng)物福利是指動(dòng)物與它的環(huán)境相協(xié)調(diào)一致的精神和生理完全健康的狀態(tài)，主要包括生理福利、環(huán)境福利、衛(wèi)生福利、行為福利和心理福利5個(gè)基本要素。涉及到毛皮動(dòng)物取皮過(guò)程中的是生理福利和心理福利，即免受苦痛及恐懼的自由，反對(duì)使用那些極端的生產(chǎn)手段和方式。
取皮是毛皮動(dòng)物生產(chǎn)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，一只毛絨很好的動(dòng)物，如果剝皮方法不當(dāng)，就會(huì)嚴(yán)重影響毛皮的使用價(jià)值和品質(zhì)。目前，我國(guó)毛皮動(dòng)物的養(yǎng)殖與取皮還沒(méi)有形成大規(guī)模的集體作業(yè)，也缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，多是私人作坊生產(chǎn)。因此取皮時(shí)多以方便快捷為原則，常用的有打昏法、藥物處死法、CO處死法和電擊法等。可以說(shuō)，實(shí)際操作中很少會(huì)考慮到動(dòng)物福利問(wèn)題。這恰恰說(shuō)明，國(guó)內(nèi)不少公眾以及商家動(dòng)物福利保護(hù)意識(shí)仍然匱乏，而善待生命，尊重與人類(lèi)一樣有感知、有痛苦、有恐懼、有情感需求的動(dòng)物們的權(quán)利，更未能成為生活方式和文明生產(chǎn)的程序設(shè)定。
二、研究毛皮動(dòng)物取皮方式的必要性
目前我國(guó)公眾對(duì)毛皮動(dòng)物取皮方式的福利意識(shí)仍普遍淡薄，對(duì)動(dòng)物福利保護(hù)的意義及如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)物福利保護(hù)的知識(shí)了解甚少。
（一）與我國(guó)的大國(guó)形象極為不符
人們通常以動(dòng)物主宰者的身份肆意對(duì)待動(dòng)物，例如“活剝皮”等殘忍對(duì)待動(dòng)物的事情時(shí)有發(fā)生。這種虐待殘害動(dòng)物的行為不僅沒(méi)有受到法律的制裁，甚至還被人們認(rèn)為是不足為奇的，這些事件嚴(yán)重?fù)p害了中國(guó)毛皮行業(yè)形象和聲譽(yù)。
（二）皮毛產(chǎn)品面臨貿(mào)易壁壘問(wèn)題
據(jù)稱，“活剝皮”的報(bào)道后，被多家國(guó)外媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一時(shí)間，來(lái)勢(shì)洶洶的“動(dòng)物福利壁壘”給我國(guó)整個(gè)毛皮產(chǎn)業(yè)籠上了陰影。這不僅給我國(guó)的形象造成很大的負(fù)面影響，而且也成為抵制毛皮服裝運(yùn)動(dòng)的新起點(diǎn)，最終遭受損失的還是我國(guó)的毛皮加工及其上游養(yǎng)殖業(yè)。因此，我國(guó)動(dòng)物制品出口面臨著動(dòng)物福利壁壘的問(wèn)題，即在動(dòng)物產(chǎn)品出口上，許多發(fā)達(dá)國(guó)家要求供貨方必須提供動(dòng)物產(chǎn)品在飼養(yǎng)、運(yùn)輸、宰殺過(guò)程中沒(méi)有受到虐待的證明才準(zhǔn)許其出口，然而因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)有動(dòng)物保護(hù)方面相關(guān)立法，我國(guó)的動(dòng)物產(chǎn)業(yè)頻頻遭遇動(dòng)物福利壁壘的打擊，受到較大的經(jīng)濟(jì)損失。
（三）全球經(jīng)濟(jì)一體化下的必然選擇
動(dòng)物取皮方式的文明不僅是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，也是我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)一體化下的必然選擇。因此我國(guó)應(yīng)當(dāng)加快同國(guó)際的接軌，制定出適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)物福利法，更好地保護(hù)動(dòng)物的福利，同時(shí)樹(shù)立我國(guó)皮毛產(chǎn)業(yè)的良好形象，我國(guó)的動(dòng)物制品才會(huì)漸漸被歐美國(guó)家所接受，進(jìn)而為解決我國(guó)的三農(nóng)問(wèn)題帶來(lái)新的契機(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、現(xiàn)行法律對(duì)毛皮動(dòng)物保護(hù)的不足
最近幾年，動(dòng)物福利已逐漸引起各行各業(yè)人們的關(guān)注，動(dòng)物福利意識(shí)有所提高。由此可見(jiàn)，我國(guó)的動(dòng)物福利意識(shí)水平在提高， 但從總體上來(lái)看仍遠(yuǎn)滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家。
（一）我國(guó)缺少專門(mén)的動(dòng)物福利法
歐美大部分國(guó)家有關(guān)防止虐待動(dòng)物法的立法在19世紀(jì)就基本完成了，英國(guó)現(xiàn)行的動(dòng)物保護(hù)法是1911年通過(guò)的。如美國(guó)就有動(dòng)物福利法案，英國(guó)有豬福利法案，歐盟也制定了宰殺動(dòng)物的法規(guī)，亞洲的新、馬、泰和日本都在上世紀(jì)完成了動(dòng)物福利立法。相比之下，我國(guó)目前尚未出臺(tái)專門(mén)的動(dòng)物福利法，可見(jiàn)我國(guó)動(dòng)物福利法規(guī)體系有待完善，有許多需要學(xué)習(xí)和借鑒的地方。
（二）我國(guó)的動(dòng)物福利保護(hù)的范圍過(guò)窄
除了《野生動(dòng)物保護(hù)法》外，我國(guó)尚無(wú)一部比較全面的關(guān)于動(dòng)物福利方面的法律。而在保護(hù)對(duì)象上，《野生動(dòng)物保護(hù)法》的保護(hù)范圍非常有限，并不是所有野生動(dòng)物都受保護(hù)，只有珍貴、瀕危、有益的或有重要經(jīng)濟(jì)、科學(xué)研究?jī)r(jià)值的動(dòng)物才受保護(hù)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)屢屢發(fā)生虐待動(dòng)物的事件，但最終只上升到道德譴責(zé)，我國(guó)唯有出臺(tái)一部動(dòng)物保護(hù)立法，才能夠使傷害動(dòng)物的行為得到最終遏制。
（三）我國(guó)對(duì)動(dòng)物的保護(hù)不是以保護(hù)動(dòng)物個(gè)體利益為目的
長(zhǎng)久以來(lái)，動(dòng)物都是作為法律上的物而存在，它們的境遇同其他無(wú)生命的財(cái)產(chǎn)一樣，在人們的意識(shí)中，動(dòng)物只是純粹的資源，而忽視了動(dòng)物個(gè)體的利益，現(xiàn)有的保護(hù)動(dòng)物的法律也僅僅將動(dòng)物作為資源對(duì)待，涉及動(dòng)物保護(hù)的立法宗旨更多的是出于生態(tài)、物種、公共衛(wèi)生安全、食品安全的考慮，動(dòng)物自身的利益和價(jià)值并沒(méi)有得到重視與承認(rèn)。
四、完善我國(guó)毛皮動(dòng)物取皮方式的法律思考
當(dāng)今世界已有一百多個(gè)國(guó)家制定了現(xiàn)代意義上的動(dòng)物福利法，不論它們的名稱是動(dòng)物福利法還是動(dòng)物保護(hù)法，中國(guó)的動(dòng)物保護(hù)法都很難稱得上真正意義上的動(dòng)物福利法，而動(dòng)物福利法的缺失所帶來(lái)的不良社會(huì)后果也是有目共睹的，虐待動(dòng)物事件的不斷發(fā)生，嚴(yán)重影響了國(guó)家和社會(huì)的文明形象。
（一）加強(qiáng)宣傳，提高公民愛(ài)護(hù)動(dòng)物的法律意識(shí)
不斷強(qiáng)化《環(huán)境保護(hù)法》、《野生動(dòng)物保護(hù)法》的宣傳，提高全民保護(hù)動(dòng)物意識(shí)。同時(shí)，大力宣傳中國(guó)《憲法》、《環(huán)境保護(hù)法》、《草原法》等法律法規(guī)和中國(guó)已參加的國(guó)際公約《生物多樣性公約》、《瀕危野生動(dòng)植物物種國(guó)際貿(mào)易公約》等，不斷提高全民的動(dòng)物保護(hù)和動(dòng)物福利的意識(shí)，逐步地、有重點(diǎn)地開(kāi)展動(dòng)物福利工作，不斷縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的動(dòng)物福利差距。
（二）制定有關(guān)“動(dòng)物福利”條文，逐步完善動(dòng)物保護(hù)法規(guī)
推動(dòng)中國(guó)動(dòng)物福利法的立法工作，現(xiàn)階段可在現(xiàn)有的相關(guān)法律法規(guī)中增加有關(guān)“動(dòng)物福利”條文，如在制定《中華人民共和國(guó)畜牧法》中，提出對(duì)動(dòng)物保護(hù)、動(dòng)物福利和防止虐待動(dòng)物等問(wèn)題，在《動(dòng)物福利通則》中規(guī)定動(dòng)物福利的保障問(wèn)題，逐步完善動(dòng)物保護(hù)法規(guī)。同時(shí)，中國(guó)作為WT0正式成員，應(yīng)維護(hù)發(fā)展中國(guó)家利益，積極參與制定體現(xiàn)公平、公正的貿(mào)易規(guī)則，反對(duì)某些西方國(guó)家利用“動(dòng)物福利”名義設(shè)立新的貿(mào)易壁壘，從事貿(mào)易保護(hù)主義活動(dòng)，為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口營(yíng)造良好的國(guó)際環(huán)境。
（三）嚴(yán)格貫徹執(zhí)行現(xiàn)有的法律法規(guī)等規(guī)范性文件
篇6
一、服飾品牌延伸存在的風(fēng)險(xiǎn)
據(jù)調(diào)查，目前國(guó)外新開(kāi)發(fā)的品牌有95%是通過(guò)品牌延伸進(jìn)人市場(chǎng)的。現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在推出新產(chǎn)品、進(jìn)人新領(lǐng)域時(shí)也廣泛采用這種策略。盡管品牌延伸有諸多優(yōu)勢(shì)，但是許多服裝企業(yè)在品牌延伸后并沒(méi)有取得預(yù)期效果甚至損失慘重，為此服裝行業(yè)必須理性韻、全面地考慮品牌延伸自身特定的風(fēng)險(xiǎn)，其主要表現(xiàn)在:
(一)損害服飾品牌形象，可能最終導(dǎo)致“株連效應(yīng)”。
服飾品牌延伸不當(dāng)，將損害品牌形象，從而喪失品牌忠誠(chéng)度、信譽(yù)度，造成“株連效應(yīng)”。所謂“株連效應(yīng)”，即企業(yè)在實(shí)施同一品牌延伸時(shí)，如果延伸產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所有產(chǎn)品都會(huì)受益;反之，如果企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，某一環(huán)節(jié)某一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)受挫，那么將會(huì)影響其他品牌產(chǎn)品的信譽(yù)，造成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所在同一產(chǎn)品的“全盤(pán)否定”。以更深的層面分析，企業(yè)真正的無(wú)形資產(chǎn)是品牌忠誠(chéng)度。要是沒(méi)有忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)者，品牌不過(guò)就是一件普通的商標(biāo)或一個(gè)識(shí)別標(biāo)記。許多研究資料表明，品牌價(jià)值與忠誠(chéng)度密切相關(guān)，企業(yè)保有一個(gè)老顧客的費(fèi)用僅僅是吸引一個(gè)新的消費(fèi)者所需花費(fèi)的1/4。一些熱衷于品牌延伸的企業(yè)往往把注意力放在新消費(fèi)群體上，在吸引新客戶的同時(shí)卻忽略了維系老主顧，結(jié)果顧此失敗，像翹翹板，這頭起來(lái)，那頭卻下去了。
(二)新產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，偏離了目標(biāo)消費(fèi)者的心理定位。
新產(chǎn)品定位主要是為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的優(yōu)勢(shì)和特色，以適應(yīng)消費(fèi)者的需要和偏好。在品牌延伸過(guò)程中，如果產(chǎn)品之間的市場(chǎng)定位相距甚遠(yuǎn)，那么品牌的整體形象力將會(huì)受到極大影響。服裝品牌延伸要注意其新產(chǎn)品定位，尤其是品牌向下延伸，風(fēng)險(xiǎn)很大可能造成消費(fèi)者對(duì)原有品牌風(fēng)格、內(nèi)涵及檔次定位的否定，從而會(huì)嚴(yán)重傷害品牌資產(chǎn)。如金利來(lái)，是“男人的世界”，曾推出女裝皮具，偏離了“金利來(lái)’，在消費(fèi)者心目中的心理定位，結(jié)果不了了之。著名女裝品牌貝拉維拉，一直深得白領(lǐng)女士為主體的青睞.在實(shí)施品牌延伸中推出了男裝品牌格林維拉，雖然做了大量的廣告推廣，格林維拉品牌還是一直沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，最終只得放棄。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，服裝品牌延伸時(shí)，對(duì)其內(nèi)涵的把握與消費(fèi)者的心理定位更顯重要。
(三)服飾品牌延伸時(shí)機(jī)不成熟，導(dǎo)致品牌延伸失敗
產(chǎn)品所處的生命周期直接關(guān)系著產(chǎn)品的延伸是否成功。一般而言，當(dāng)產(chǎn)品處于開(kāi)發(fā)期時(shí)，應(yīng)采用新品牌而不宜于進(jìn)行品牌延伸，因?yàn)樾庐a(chǎn)品市場(chǎng)存在較多不確定性因素，風(fēng)險(xiǎn)較大，如果品牌延伸失敗，就會(huì)極大影響消費(fèi)者對(duì)原品牌的形象和信譽(yù)度。如紫瀾門(mén)以做女式大衣出名。在創(chuàng)業(yè)初期，品牌管理非常混亂，當(dāng)時(shí)紫瀾門(mén)包括了各種女裝，盡管款式、產(chǎn)品質(zhì)量均有口碑，但卻沒(méi)有一個(gè)主打產(chǎn)品，后來(lái)調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略，紫瀾門(mén)專做大衣，哪怕在夏季也只做女式大衣，并成為同行中的領(lǐng)軍品牌。這時(shí)紫瀾門(mén)再度擴(kuò)張，實(shí)施品牌延伸，做起了四季女裝，推出了紫迪、金紫瀾新品牌，在市場(chǎng)運(yùn)作后，由于時(shí)機(jī)不成熟，沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，至今都沒(méi)有任何起色。
二、服飾品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)策分析
在服飾品牌延伸時(shí)，如何跳出品牌延伸陷阱，降低品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，筆者試從相關(guān)理論進(jìn)行分析，希望能給出有益的啟爾。
(一)關(guān)于“以消費(fèi)者為核心戰(zhàn)略”，模型
在品牌延伸戰(zhàn)略理論研究中，服裝企業(yè)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三個(gè)實(shí)體角色，而服裝企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是通過(guò)品牌及品牌延伸與消費(fèi)者形成互動(dòng)關(guān)系，針對(duì)消費(fèi)者的需求，最終取得更大的經(jīng)濟(jì)效益—合稱“以消費(fèi)者為核心戰(zhàn)略”。
(二)以消費(fèi)者為核心戰(zhàn)略的理論分析
從理論上講，企業(yè)是品牌的所有權(quán)者，品牌延伸純粹是企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，但是企業(yè)任何產(chǎn)品都需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，其最終決定者是消費(fèi)者。因此，成功的品牌延伸首先原品牌應(yīng)該得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)定。原品牌是否具有較高的知名度、忠誠(chéng)度和信譽(yù)度是決定品牌延伸的關(guān)鍵，其主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上。團(tuán)品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，是消費(fèi)者對(duì)服飾品牌的理解和概括，它可以刻畫(huà)產(chǎn)品的價(jià)值，消費(fèi)者本身，還可以刻畫(huà)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系。一般說(shuō)來(lái)，原品牌的核心價(jià)值能包容延伸產(chǎn)品且屬性不相沖突，就可以進(jìn)行品牌延伸。如一個(gè)服飾品牌被定位于某個(gè)特定消費(fèi)群體且非常成功，那么它的延伸產(chǎn)品再定位也只能?chē)@該群體來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，從而保證新產(chǎn)品與原產(chǎn)品市場(chǎng)定位的一致性。
從“以消費(fèi)者為核心戰(zhàn)略”模型來(lái)看，擁有大量的消費(fèi)者是品牌競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵，因此，服裝業(yè)應(yīng)該不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，充分體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，針對(duì)消費(fèi)者心理定位不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。在相同條件下，產(chǎn)品服務(wù)差異是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系應(yīng)注重競(jìng)爭(zhēng)與合作，既要相互競(jìng)爭(zhēng)又要更多的關(guān)注消費(fèi)者，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，把品牌延伸的思路融人消費(fèi)者價(jià)值的創(chuàng)造中，從而獲取更大的利潤(rùn)。
(三)服飾品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)策
從以上分析我們可以了解到，消費(fèi)者是整個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的靈魂，了解消費(fèi)者的心理，針對(duì)消費(fèi)者的需求，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可一與信賴是服飾品牌延伸的關(guān)鍵。因此，服飾品牌延伸策略實(shí)施過(guò)程中，為避免品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，可采用以下具體對(duì)策:1.不斷提升原品牌檔次，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)原品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度，正確把握品牌延伸的時(shí)機(jī)
服飾企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須擁有成熟的強(qiáng)勢(shì)品牌，且在消費(fèi)者心目中建立了良好的聲譽(yù)后才能進(jìn)行。在不斷提升原品牌的檔次的同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)原品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度，確定了服飾品牌有利的地位與較強(qiáng)的市場(chǎng)支配能力，形成品牌優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)行品牌延伸。如果在原品牌地位尚未確立時(shí)進(jìn)行品牌延伸，非但無(wú)法達(dá)到品牌延伸的預(yù)期效果，還可以淡化原品牌的品牌價(jià)值，削弱其在消費(fèi)者心目中的地位。因此，在品牌延伸時(shí)，既要重視原品牌，又要堅(jiān)持不斷完善老品牌和不斷創(chuàng)立新品牌。對(duì)于一些新興的服裝品牌不宜盲目進(jìn)行品牌延伸，應(yīng)集中企業(yè)的資源，做好對(duì)已有品牌內(nèi)涵的塑造，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)自然能享受品牌延伸的碩果。例如POLO代表一種美國(guó)生活，這種生活方式又滲透到家庭的每個(gè)角落。它延伸到不同的家庭產(chǎn)品領(lǐng)域，并保持設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)概念和品質(zhì)的一致性。以POLO,RALPHLAUREN為中心，商標(biāo)進(jìn)行不同組合，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展不同的品牌。借用核心品牌的驅(qū)動(dòng)作用，又不損害主導(dǎo)品牌形象。產(chǎn)品延伸到男套裝、女時(shí)裝、內(nèi)衣、泳裝、運(yùn)動(dòng)裝、服飾，童裝，甚至床上用品、珠寶、餐具、浴室用品和家庭裝飾品，產(chǎn)品涵蓋目標(biāo)顧客的吃、穿、住、用等全方位生活。
2.正確把握消費(fèi)者心理定位，充分體現(xiàn)服飾品牌的核心價(jià)值
眾所周知，服飾品牌定位是品牌延伸的靈魂，品牌延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)定位必須正確把握消費(fèi)者的心理定位，充分體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在品牌延伸過(guò)程中，如果產(chǎn)品之間的市場(chǎng)定位相距甚遠(yuǎn)，那么品牌的整體形象力將會(huì)受到極大影響。一般而言，延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在技術(shù)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品類(lèi)別上具有較大的相關(guān)性，延伸品牌不能稀釋原有品牌的個(gè)性。比如萬(wàn)寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功，這說(shuō)到底是因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值能包容表面上看上去相去甚遠(yuǎn)的系列產(chǎn)品。登喜路(Dunhill)、都彭(S.T.Dupont)、華倫天奴砰alentino)等奢侈消費(fèi)品品牌魔下的產(chǎn)品一般都有西裝、襯衫、領(lǐng)帶、T恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、打火機(jī)、鋼筆、香煙等夸度很大、關(guān)聯(lián)度很低的產(chǎn)品，但也能共用一個(gè)品牌。因?yàn)檫@些產(chǎn)品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠(yuǎn)，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達(dá)官貴人的標(biāo)志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。閻購(gòu)買(mǎi)都彭打火機(jī)者所追求的不是點(diǎn)火的效用，而是讓消費(fèi)者感受頂級(jí)品牌帶來(lái)的無(wú)尚榮耀，買(mǎi)都彭皮包、領(lǐng)帶也是為了這份。感覺(jué)而不是追求皮包、領(lǐng)帶的原始功能。此類(lèi)品牌的核心價(jià)值是文化與象征意義，主要由情感性與自我表現(xiàn)型利益構(gòu)成，故能包容物理屬性、產(chǎn)品類(lèi)別相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，只要這些產(chǎn)品能成為品牌文化的載體。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)
3.充分考慮服飾品牌延伸產(chǎn)品與原品牌的關(guān)聯(lián)度，避免過(guò)度延伸
服飾品牌延伸不可盲目，必須注意延伸產(chǎn)品和原品牌的關(guān)聯(lián)度，充分考慮消費(fèi)者的接受能力和認(rèn)可程度。應(yīng)盡可能在相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域中發(fā)展產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目，如鞋業(yè)、帽業(yè)、首飾業(yè)等，既能給企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)留有足夠的空間，又能發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，許多服裝企業(yè)未加以理性分析，看到新產(chǎn)業(yè)、新的市場(chǎng)利益點(diǎn)就盲目進(jìn)行品牌延伸，最終落人品牌延伸陷阱。一般而言，當(dāng)延伸的產(chǎn)品符合或強(qiáng)化了品牌資產(chǎn)，則該新產(chǎn)品才適合進(jìn)行品牌延伸。如世界最大的服裝商美國(guó)VF公司，其年凈收人達(dá)500多億元，它的成功主要在于品牌延伸嚴(yán)格遵守相關(guān)性原則，通過(guò)并購(gòu)美國(guó)和歐洲的服裝企業(yè)或品牌，VF經(jīng)營(yíng)牛仔、工裝服飾、內(nèi)衣、童裝和戶外運(yùn)動(dòng)服，建立旗下包括Lee,Wrangler,TheNorthFace和Nautica,LilyofFrance,Bestform在內(nèi)的五十多個(gè)國(guó)際知名品牌的服裝王國(guó)。
篇7
處于這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的世紀(jì)，都以經(jīng)齊的增長(zhǎng)作為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素，這就導(dǎo)致了一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于能源的強(qiáng)勢(shì)霸占，發(fā)展中國(guó)家盲目的把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為重點(diǎn)。從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，國(guó)際間經(jīng)濟(jì)的“賽跑”帶來(lái)了各種各樣的全球化問(wèn)題，如：森林資源破壞、石緗危機(jī)以及環(huán)境污染等。
在這樣的形勢(shì)下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)其實(shí)已經(jīng)滲入到社會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)與人們生活的方方面面。而今，倡導(dǎo)“人性化”，已經(jīng)被作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融入到人們的生活之中。無(wú)論是衣食住行，還是精神享受，都提出了“人性化”的設(shè)計(jì)要求，也將是否“以人為本”列為現(xiàn)代設(shè)計(jì)優(yōu)劣評(píng)判的依據(jù)，同時(shí)，把“人類(lèi)存亡”作為最基本的設(shè)計(jì)宗旨。這種“綠色設(shè)計(jì)”已被提到了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的日程之上，并作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的冬極目標(biāo)。
二、“人性化”的現(xiàn)代設(shè)計(jì)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)與技術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科技帶給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念可以看出現(xiàn)代設(shè)計(jì)恪守“以人為本”的“人性化”設(shè)計(jì)情懷。
(一)普遍意義上的“人性化”
“人性化”設(shè)計(jì)的角度是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。目前，設(shè)計(jì)無(wú)論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢(shì)，新產(chǎn)品給人們的生活帶來(lái)了很多的方便，美麗的外觀也讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質(zhì)精神生活的需要。
在人類(lèi)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內(nèi)容，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個(gè)方面。“人性化”設(shè)計(jì)的目的和核心是“關(guān)愛(ài)人、發(fā)展人”，同時(shí)，“人性化”的內(nèi)涵不會(huì)隨著時(shí)間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)回歸自然的人性化設(shè)計(jì)情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質(zhì)作為設(shè)計(jì)素材。現(xiàn)代家庭裝飾設(shè)計(jì)中，把人與自然結(jié)合的設(shè)計(jì)思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。(2)體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，以人體的生理結(jié)構(gòu)出發(fā)的空間設(shè)計(jì)。如城市中隨處可見(jiàn)的電動(dòng)扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時(shí)也把少數(shù)弱勢(shì)群體列入到設(shè)計(jì)的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個(gè)社會(huì)感受到“人性化”的關(guān)懷。(3)以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護(hù)、和以人文資源保護(hù)與文化繼承為目標(biāo)的設(shè)計(jì)。
(二)深層次的“人性化”
德國(guó)倫理學(xué)家漢斯·約納斯( Hans Jonas)在他的著作《責(zé)任原理》中提到：維持生存是倫理的第一律令， “人類(lèi)必須存在，絕不能允許任何人“拿人類(lèi)孤注一擲”，同時(shí)他呼吁一種對(duì)人類(lèi)世代生存的責(zé)任感，呼吁一種對(duì)前代的感激的態(tài)度和對(duì)后代的預(yù)先關(guān)懷的態(tài)度，呼吁一種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)。人類(lèi)要認(rèn)識(shí)到自己所處的時(shí)代是置于一代一代相續(xù)的鏈環(huán)中的，要有一種維護(hù)生命的共同體一代一代相續(xù)蔓延的情感。
“人性化”在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中深層次的體現(xiàn)就顯得意義重大，不能以短暫的、靜止的目光去理解，而要放眼于全人類(lèi)的發(fā)展。“人類(lèi)與自然的關(guān)系經(jīng)歷了第一個(gè)階段的懼怕自然，第二個(gè)階段的征服自然，到如今第三個(gè)階段，強(qiáng)調(diào)的是與自然的和諧相處。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)的生存面臨著許多重大的難題，如能源危機(jī)、生態(tài)平衡、環(huán)境污染等。如果現(xiàn)代設(shè)計(jì)沒(méi)有把這些與人類(lèi)生存息息相關(guān)的問(wèn)題作為設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，最終就會(huì)導(dǎo)致人類(lèi)自身的滅亡，這也無(wú)疑給“由人性化”設(shè)計(jì)的“以人為本”理念蒙上了一層陰影。
三、綠色設(shè)計(jì)
(一)綠色設(shè)計(jì)的提出 2l世紀(jì)的全球化發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)了‘一些前所未有的問(wèn)題，于是提出了“可持續(xù)發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。可持續(xù)發(fā)展(Sustainable Development)是八十年代提出的一個(gè)新概念。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在《我們共同的未來(lái)》報(bào)告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，并立即得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。可持續(xù)發(fā)展，指既滿足現(xiàn)代人的需求以及不損害后代人滿足需求的能力。換句話說(shuō)，就是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。這是一個(gè)密不可分的系統(tǒng)，既要逆到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類(lèi)賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，從而使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂(lè)業(yè)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，也出現(xiàn)了以“可持續(xù)發(fā)展”為目的的設(shè)計(jì)分類(lèi)，如適度設(shè)計(jì)、健康設(shè)計(jì)、不保設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)等，其中綠色設(shè)計(jì)最為切合地體現(xiàn)了“可持續(xù)發(fā)展”的要求。 轉(zhuǎn)貼于
在20世紀(jì)60年代末，美國(guó)設(shè)計(jì)理論家維克多·巴巴納克(Victor·Papanek)便提出了“綠色設(shè)計(jì)”的概念，同時(shí)在他出版了一本專著《為真實(shí)世界而設(shè)計(jì)》(Design forthe RealWorld)。該書(shū)專注于設(shè)計(jì)師面臨的人類(lèi)最緊迫的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的社會(huì)及倫理價(jià)值。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)的最大作用并不足創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不是包裝和風(fēng)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)變革過(guò)程中的元素。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)該認(rèn)真有限地使用地球資源，并為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)。特別是在70年代“能源危機(jī)”爆發(fā)后，他的“有限資源論”得到人們普遍的認(rèn)可。綠色設(shè)計(jì)也得到了越來(lái)越多的人的關(guān)注和認(rèn)同。
(二)綠色設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
綠色設(shè)計(jì)也稱生態(tài)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、生命周期設(shè)計(jì)、環(huán)境意識(shí)設(shè)計(jì)等。稱呼不一，但是其內(nèi)涵是相同的，其基本思想就是在設(shè)計(jì)階段就將環(huán)境因素和預(yù)防污染的措施納入考慮范圍之中，將環(huán)保性能作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，力求使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品對(duì)人類(lèi)以及所生存環(huán)境的損失減至最低程度。
綠色設(shè)計(jì)日益成為全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注的課題，它著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系。在設(shè)計(jì)過(guò)程的每一個(gè)決策中都充分考慮到環(huán)境效應(yīng)，盡量減少對(duì)環(huán)境和人類(lèi)生存的損壞，它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種設(shè)計(jì)觀念上的變革。而今，在許多國(guó)家和地區(qū)，交通工具已經(jīng)成為污染和噪音的主要來(lái)源，并且耗費(fèi)了大量的能源和資源，故而受到設(shè)計(jì)師們的廣泛關(guān)注。美國(guó)通用汽車(chē)公司早在上個(gè)世紀(jì)末就設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了最早的世界上節(jié)能效果最好的電動(dòng)汽車(chē)EVl，去年日本富士通工業(yè)公司推出以小型高能鋰電池為動(dòng)力的電動(dòng)轎車(chē)Rle。以及包括了太陽(yáng)能鋰電板汽車(chē)、光學(xué)能源手表等高節(jié)能、無(wú)污染的產(chǎn)品。同時(shí)，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的范圍更加廣泛，如1990年，美國(guó)以保護(hù)海洋珍貴動(dòng)物為由，禁止墨西哥等國(guó)的金槍魚(yú)及其制品進(jìn)口；日本對(duì)進(jìn)口大米規(guī)定了農(nóng)藥殘留檢測(cè)指標(biāo)；歐洲共同體各國(guó)聯(lián)合禁止進(jìn)口含“偶氮”染料的紡織品；丹麥要求所有進(jìn)口的啤酒和飲料必須使用可重復(fù)利用的容器等。這無(wú)疑向我們昭示了如此趨勢(shì)：綠色設(shè)計(jì)越來(lái)越貼近人們的生活，并深層次的體現(xiàn)“人性化”的設(shè)計(jì)理念。
目前，綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)上，大致分為三個(gè)方面：一是原始材料的選擇與管理；二是產(chǎn)品的回收性和后期處理；三是產(chǎn)品部件的可拆卸性及回收利用。其實(shí)這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其他方面，如將人類(lèi)遺產(chǎn)的保護(hù)、自然生物的保護(hù)、城市的發(fā)展、新能源的開(kāi)發(fā)與現(xiàn)有資源的節(jié)約利用等都應(yīng)該納入其中。
四、結(jié)論：綠色設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)“人性化”設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)
由約納斯的《責(zé)任原理》可以看出：可持續(xù)發(fā)展的原則’關(guān)系到整個(gè)人類(lèi)和自然的生存問(wèn)題。這里不是設(shè)計(jì)個(gè)人的利益問(wèn)題，也不是設(shè)計(jì)個(gè)人的存在問(wèn)題，而是設(shè)計(jì)維護(hù)整個(gè)人類(lèi)和一切生命體的存在的問(wèn)題，這是一個(gè)“出自人的理念的本體論的絕對(duì)命令”。
篇8
第一章國(guó)內(nèi)外裝飾材料的發(fā)展水平
1.1國(guó)外裝飾材料發(fā)展現(xiàn)狀
美國(guó)是世界上最強(qiáng)大的國(guó)家，在各個(gè)方面的發(fā)展都處于世界先進(jìn)水平，其在室內(nèi)裝飾方面的發(fā)展方向也一直引導(dǎo)世界潮流。所以我們主要看看美國(guó)的建筑裝飾材料的發(fā)展情況：
美國(guó)住宅以舒適、個(gè)性、健康、節(jié)能為特點(diǎn)，美國(guó)人在談到住宅時(shí)．最多的一個(gè)詞是舒適。美國(guó)住宅多為
一、兩層的木結(jié)構(gòu)獨(dú)立建筑，目前住宅的自有率為67.9%，居世界榜首。人均居住面積為60M2，96%以上的住宅都裝有現(xiàn)代化的設(shè)施，熱水、暖氣、空調(diào)設(shè)置齊全。美國(guó)居民非常重視家居的室內(nèi)外環(huán)境裝飾。住宅的裝飾設(shè)計(jì)、施工均具有較高水平。在裝飾施工中，材料的選擇不但注重發(fā)揮傳統(tǒng)裝飾材料的優(yōu)點(diǎn)，且高度重視開(kāi)發(fā)和推廣采用各種新型建筑裝飾材料。現(xiàn)根據(jù)了解的情況歸納整理如下：
1.1.1地面裝飾材料
1.1.1.1地毯
化纖地毯是目前美國(guó)家居地面裝飾中廣泛使用的一類(lèi)產(chǎn)品，被譽(yù)為保健型鋪地材料，約占地面鋪貼材料70%左右。化纖地毯具有絕熱、保溫、防潮、防噪音、抗蟲(chóng)蛀、抗靜電、品種多、裝飾華麗高貴等一系列優(yōu)點(diǎn)，它與其彈性墊層一起。可為人們提供舒適的腳感。步行其上會(huì)感受到特殊的溫情，因此，是美國(guó)家居地面裝飾中應(yīng)用最廣、最受歡迎的一種。美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)出售的地毯品種繁多，可滿足不同檔次和不同場(chǎng)合的需要。在家庭裝飾中，通常選用4m寬的寬幅地毯進(jìn)行鋪設(shè)，即所謂滿鋪地毯。在家庭中很少看到采用塊狀地毯。而塊狀地毯多用機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳、博物館展示廳、商貿(mào)中心等公共場(chǎng)所的地面鋪設(shè)。在美國(guó)建材市場(chǎng)上地毯的各種配套材料和設(shè)備也較齊全，如有各種品牌的地毯吸塵器、地毯清洗劑。地毯表面沾上了油漬、果汁等污物，只要從市場(chǎng)上買(mǎi)回瓶裝式清洗劑，噴上后用軟布輕輕一抹。很容易就除去了污物。為防止地毯磨損，延長(zhǎng)地毯的使用壽命，市場(chǎng)上還出售保護(hù)地毯毯面的的保護(hù)膜，它特別適用于走廊、樓梯等部位。美國(guó)居民住宅區(qū)一般環(huán)境較優(yōu)美和潔凈，加上房子密封質(zhì)量好，因此，室內(nèi)很少沾上灰塵，一般家庭一星期采用地毯吸塵器清掃一次，就可保持地毯干凈。
1.1.1.2塑料地板
在美國(guó)的家居地面裝飾中，除化纖地毯外，用得較多的要算是塑料地板了。塑料地板在美國(guó)仍然走俏的原因，一是品種多、圖案多樣，如仿木紋、天然石材可以達(dá)到以假亂真的質(zhì)感，能滿足人們崇尚大自然的裝飾要求；二是材性好，如耐磨性、耐水性、耐腐蝕性等能滿足使用要求；三是腳感舒適，特別是彈性卷材塑料地板，具有一定的柔軟性，步行其上腳感舒適，不易疲勞，解決了某些傳統(tǒng)建材的冷、硬、灰的缺陷，與木地板相比，隔音易清潔，與陶瓷墻地磚相比，不打滑且冬天沒(méi)有陰冷的感覺(jué)；四是可大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率高，質(zhì)量穩(wěn)定，維修更新較容易；五是質(zhì)輕施_丁簡(jiǎn)便，施工速度和傳統(tǒng)的建材相比可提高工效幾倍到幾十倍。塑料地板主要用于廚房、衛(wèi)生間、洗衣房、貯藏室、走廊、便餐室等地面的鋪設(shè)。采用的品種以仿木紋、仿瓷磚圖案的彈性卷材塑料地板為多見(jiàn)。在家居地面裝飾中．很少看到使用塊狀塑料地板，相反塊狀塑料地板在飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)室、商業(yè)中心的專業(yè)超級(jí)市場(chǎng)、博物館等公共建筑的地面應(yīng)用非常廣泛。建材超市上出售的塑料地板品種很多．有不同的規(guī)格尺寸和檔次，可滿足家居裝飾的要求。
1.1.1.3實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板
(1)實(shí)木地板
實(shí)木地板具有紋理清晰、耐磨損、硬度高、隔音等優(yōu)點(diǎn)，是在美國(guó)的家居裝飾中，也獲得較多應(yīng)用的一種地面鋪設(shè)材料。主要用于地面的客廳、書(shū)房、走廊等處的鋪設(shè).
(2)強(qiáng)化木地板
強(qiáng)化木地板具有木紋實(shí)感好、耐磨、抗沖擊、防潮、阻燃、抗靜電、防蟲(chóng)蛀、尺寸穩(wěn)定、安裝保養(yǎng)方便等優(yōu)點(diǎn)，也深受美國(guó)居民的歡迎，近年來(lái)。其消費(fèi)量在逐漸增加。主要用于首層地面的鋪設(shè).
1.1.1.4陶瓷墻地磚
近年來(lái)，陶瓷墻地磚在美國(guó)家居裝飾中的用量在逐年增加，見(jiàn)到的主要有廚房和衛(wèi)生間的地面．廚房工作臺(tái)的臺(tái)面，壁爐的周邊和爐前的地面等處，但在賓館、飯店、超級(jí)市場(chǎng)、藝術(shù)館、圖書(shū)館、博物館、體育館以及高速公路路旁的休息室等衛(wèi)生間的地面墻面等處應(yīng)用非常普遍，建筑外墻用的很少。
1.1.1.5大理石、花崗石地板
大理石、花崗石地板在家居裝飾中較為少見(jiàn)，極個(gè)別家庭用作壁爐周?chē)难b飾、廚房配餐工作臺(tái)面的裝飾。據(jù)介紹，美國(guó)馬里蘭州的巴爾的摩市被人們稱為“大理石階梯之城“，那里許多房子的臺(tái)階都是用白色大理石砌成，既別致又美觀。大理石、花崗石在家居裝飾中用得不多的原因。可能是成本太貴、施工繁鎖、勞動(dòng)強(qiáng)度大、施工費(fèi)用高，加上花崗石、大理石鋪設(shè)的地面冷、硬、行走不舒適等，特別是美國(guó)本土自產(chǎn)的品種不多，要從意大利、西班牙進(jìn)口，價(jià)格太貴，一般家庭用不起。相反，大理石、花崗石在賓館、飯店、高級(jí)百貨商場(chǎng)、藝術(shù)館、博物館等公共建筑的地面裝飾中，應(yīng)用較為普遍。
1.1.2墻面裝飾材料
1.1.2.1涂料
美國(guó)是世界建筑涂料的生產(chǎn)大國(guó)，1997年涂料產(chǎn)量為550萬(wàn)t，其中建筑涂料約占50%。建筑隊(duì)內(nèi)墻壁涂料是目前美國(guó)家居內(nèi)墻裝飾中廣泛使用的一種飾面材料，約占內(nèi)墻裝飾材料的60%，居主導(dǎo)地位。這是因?yàn)榻ㄖ苛暇哂幸韵聝?yōu)點(diǎn)：一是涂料可配成多種顏色，如乳黃色、乳白快，能滿足人們的裝飾需要；二是施工簡(jiǎn)便、工效高、工期短、具有配套的施工工具。一棟面積為200m2的小樓，兩人操作，一般4—5h就可完成飾面施工；三是價(jià)格低廉，維護(hù)更新方便等。美國(guó)建材市場(chǎng)上出售的內(nèi)墻建筑涂料品種繁多，主要類(lèi)別有乳膠漆、水溶性涂料，溶劑型涂料等，乳膠漆、水溶性涂料等類(lèi)產(chǎn)品，由于無(wú)毒和低毒，對(duì)人體和環(huán)境污染友好，應(yīng)用最為廣泛。建筑外墻涂料在美國(guó)的建筑外墻壁裝飾中占有重要地位，據(jù)資料介紹，1990年美國(guó)建筑物外墻裝飾用材中，建筑涂料約占45%，PVC外掛墻板約占30%，金屬材料約占10%，磚石材料約占15%。建筑外墻壁涂料在美國(guó)住宅建筑中。主要用于傳統(tǒng)住宅木質(zhì)外飾面的涂飾。一般一幢住宅建筑的立面，要用2—3種以上不同顏色進(jìn)行涂飾，使建筑物顯得豐富多彩。
1.1.2.2壁紙、墻布
壁紙、墻布由于具有花色圖案多(有仿木紋、果紋、花草、石紋、紡織布等各個(gè)圖案)裝飾功能好、施工簡(jiǎn)單、價(jià)格適中等特點(diǎn)，是目前在美國(guó)．仍然為居民樂(lè)意采用的一種內(nèi)墻面裝飾材料。
1.1.3原因分析、探討發(fā)展趨勢(shì)
美國(guó)建筑裝飾材料緊緊圍繞市場(chǎng)的要求，人民生活水平不斷提高的需要而不斷發(fā)展的，其發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，值得我們借鑒。現(xiàn)將美國(guó)建筑裝飾材料的發(fā)展趨向歸結(jié)如下：
(1)適應(yīng)人們樂(lè)于“露一手”的消費(fèi)心理，努力發(fā)展可自己動(dòng)手進(jìn)行家居裝飾的材料和施工工具。
在美國(guó)，建筑裝飾的人工費(fèi)是很高的，一般要占50%-60%，甚至更高。因此，一般家庭在進(jìn)行家居裝飾時(shí)，為節(jié)省裝飾費(fèi)用，樂(lè)于自己動(dòng)手進(jìn)行家居裝飾，即DIY(DOITYOURSELF)、美國(guó)裝飾材料生產(chǎn)企業(yè)為適應(yīng)美國(guó)現(xiàn)代人愿意“露一手”的消費(fèi)心理，和建材超市、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司等有關(guān)單位密切配合，不斷研究和生產(chǎn)了適合DIY需要的各種建筑裝飾材料、部品以及相應(yīng)適用的施工機(jī)具，如小桶裝的涂料、半成品的門(mén)窗、組合式衛(wèi)生設(shè)備等等，為居民對(duì)臥室、地下室、廚房、衛(wèi)生間、車(chē)庫(kù)、陽(yáng)光室等不同部位的裝飾提供材料和圖文并茂的施工方法指導(dǎo)。生產(chǎn)企業(yè)、建材超市的這種做法，深受用戶歡迎。
(2)適應(yīng)節(jié)能和改善環(huán)境需要，努力發(fā)展各種新型節(jié)能裝飾材料和技術(shù)。
美國(guó)是世界上能源消費(fèi)和溫室氣體排放最多的國(guó)家．1996年美國(guó)消費(fèi)一次能源折合標(biāo)煤3363億噸，占世界一次能源消費(fèi)的24.89%，約占1／4，1997年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)居住及商業(yè)建筑能耗占總能耗的33.72%，約占1／3，可見(jiàn)居住和商業(yè)建筑在美國(guó)的建筑能耗中占有十分重要地位。美國(guó)現(xiàn)有房屋9870棟，預(yù)測(cè)到2010年將新增房屋1840萬(wàn)棟，因此，能耗將隨著增加。
據(jù)美國(guó)“華盛頓郵報(bào)”報(bào)道，美國(guó)政府為了實(shí)施1998年日本東京京都?xì)夂蚬s，美國(guó)政府已拔款63億美元，將用5年時(shí)間在全國(guó)推選“住房先進(jìn)技術(shù)伙伴計(jì)劃”；通過(guò)安裝更先進(jìn)節(jié)能建材、窗戶和隔熱設(shè)施，采用更好的節(jié)能裝置和更加有效的采暖和空調(diào)系統(tǒng)等。使美國(guó)新建的住宅到2010年的能耗降低30%。為了實(shí)現(xiàn)這一計(jì)劃，美國(guó)正大力鼓勵(lì)各企業(yè)開(kāi)展各種新型節(jié)能裝飾材料新技術(shù)、新設(shè)備的研究開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)工作。
據(jù)悉，美國(guó)科特玻璃功能膜公司近年已開(kāi)發(fā)出一種能阻擋99%太陽(yáng)紫外線和79%太陽(yáng)能的玻璃功能膜，用這種功能膜貼在玻璃上后，能有效地改變玻璃鋼采光值和其它物理性能。可大大節(jié)省室內(nèi)制冷制熱費(fèi)用，并可減少太陽(yáng)光照射對(duì)室內(nèi)物品的破壞等。
又如美國(guó)索斯威爾技術(shù)公司，近年推出一種新型節(jié)能玻璃，是將鍍有金屬或金屬氧化物鍍層的聚酯薄膜置于兩塊玻璃中間而制成。其制作工藝簡(jiǎn)單但性能優(yōu)越，可提高原有雙玻璃隔熱能力的50%。建筑物采用這種玻璃有利于冬天保暖，又能排斥太陽(yáng)熱量，可減少夏天的空調(diào)負(fù)擔(dān)。
(3)適應(yīng)住宅建設(shè)對(duì)材料性能的越來(lái)越高的要求，積極發(fā)展各種復(fù)合建筑裝飾材料和技術(shù)。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們生活水準(zhǔn)的不斷提高．住宅建設(shè)對(duì)材料的要求將越來(lái)越高。單一材料往往難以滿……足要求。因此，復(fù)合技術(shù)、復(fù)合材料便應(yīng)運(yùn)而生。材料的復(fù)合在美國(guó)受到高度重視．其發(fā)展和應(yīng)用也十分迅速。在建材超市上見(jiàn)到很多復(fù)合建筑裝飾材料和制品，如塑料和木材復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板、鋁箔泡沫塑料夾芯板等等。特別值得指出的是由美國(guó)專威特(DRYVIT)公司開(kāi)發(fā)成功的外墻保溫系統(tǒng)技術(shù)，是典型的復(fù)合技術(shù)。它是由基層墻體(混凝土墻、砌墻)／粘結(jié)層(粘結(jié)劑)／絕熱層(EPS)／保護(hù)層(粘結(jié)劑附加玻璃纖維網(wǎng)格)飾面層(彈性防水裝飾涂料)組成。這種復(fù)合技術(shù)由于集保溫隔熱、防水、裝飾于一體，深受用戶歡迎，近年來(lái)，獲得了越來(lái)越多的采用。
(4)適應(yīng)住宅集成化、裝配化的發(fā)展，十分重視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、配套化、通用化工作。
美國(guó)的住宅建設(shè)，經(jīng)幾十年的努力，住宅的集成化、裝配化、工廠化程度已達(dá)到了較高的水平。集成化住宅又叫裝配化、工廠化住宅，其部件(如梁、板、柱、廚、衛(wèi)、窗等部品)可如同工業(yè)零件一樣，按房屋的設(shè)計(jì)要求在生產(chǎn)線進(jìn)行系列化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，然后運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行裝配化施工。集成化住宅與磚混結(jié)構(gòu)和混凝土結(jié)構(gòu)建筑相比，具有質(zhì)量輕、抗震性好、施工周期短、增加使用面積，工業(yè)化程度高等優(yōu)點(diǎn)。采用裝配化安裝施工，擺脫了傳統(tǒng)的水、灰、砂、石手工式的粗制勞動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)濕作業(yè)，可大大改善施工中的噪音和粉塵污染，做到文明施工、綠色施工。由于集成化住宅的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都非常顯著，在美國(guó)獲得了較快的發(fā)展。美國(guó)的民用住宅多為一二層的獨(dú)立式木結(jié)構(gòu)建筑．采用集成化、裝配化的施工辦法．可大大縮短建筑的施工周期，據(jù)介紹，一棟300m2的木結(jié)構(gòu)獨(dú)立住宅，一般一個(gè)月左右便可建成。
為適應(yīng)住宅集成化、裝配化的發(fā)展，美國(guó)的建筑裝飾材料及部品生產(chǎn)企業(yè)，都非常重視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、配套化、通用化工作．并不斷地提升產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品種系統(tǒng)以及配套水平．以贏得更多的市場(chǎng)份額。筆者在建材超級(jí)市場(chǎng)上．看到的建筑裝飾材料如紙面石膏板、PVC管道、坐便器等等，其產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、通用化、配套化程度都很高。為促進(jìn)美國(guó)住宅的集成化、配套化、工廠化的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
1.2國(guó)內(nèi)裝飾材料發(fā)展?fàn)顩r
建筑裝飾裝修材料一般是指主體結(jié)構(gòu)工程完成后，進(jìn)行室內(nèi)外墻面、頂棚、地面的裝飾、室內(nèi)空間和室外環(huán)境美化處理所需要的材料飾目的，又可滿足一定使用要求的功能性材料。建筑裝飾裝修材料是集材性、工藝、造型設(shè)計(jì)、色彩、美學(xué)于一體的材料
建筑裝飾裝修材料是集材性、工藝、造型設(shè)計(jì)、色彩、美學(xué)于一體的材料。是品種門(mén)類(lèi)繁多、更新周期最快、發(fā)展過(guò)程最為活躍、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊活?lèi)建筑材料。它發(fā)展速度的快慢、品種的多少、質(zhì)量的優(yōu)劣、款式的新舊、配套水平的高低，決定著建筑物裝飾檔次的高低，對(duì)美化城鄉(xiāng)建筑，改善人們居住環(huán)境和工作環(huán)境有著十分重要的意義。
隨著我國(guó)人民生活水平和環(huán)境質(zhì)量的不斷提高，對(duì)建筑裝飾裝修材料提出了更高的要求。因此，如何組織好各種裝飾裝修材料的配套生產(chǎn)，配套供應(yīng)．以滿足四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)的需要，是擺在我國(guó)建材戰(zhàn)線面前的十分迫切的任務(wù)。
1.2.1建成了初具規(guī)模、品種門(mén)類(lèi)較齊全的工業(yè)體系
80年代以來(lái)，全國(guó)掀起了開(kāi)發(fā)和引進(jìn)各種新型建筑裝飾裝修材料的熱潮：一方面我國(guó)自行研究開(kāi)發(fā)了一大批新型建筑裝飾裝修材料，另一方面從國(guó)外引進(jìn)了2000多項(xiàng)建筑裝飾裝修材料生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，這些生產(chǎn)線的建成和投產(chǎn)，使我國(guó)建筑裝飾裝修材料的發(fā)展水平向國(guó)際先進(jìn)水平靠近了一大步。部的需要：壁紙、墻布形成了4億m2的年生產(chǎn)能力；塑料地板形成了1.62m2的年生產(chǎn)能力；化纖地毯形成6000萬(wàn)m2的年生產(chǎn)能力；塑料管道形成45萬(wàn)噸的年生產(chǎn)能力；塑料異型材形成30萬(wàn)噸的年生產(chǎn)能力；建筑涂料形成80萬(wàn)噸的年生產(chǎn)能力；建筑陶瓷形成15．8億m2的年生產(chǎn)能力；建筑衛(wèi)生陶瓷形成5500萬(wàn)件年生產(chǎn)能力：鋁型材形成40萬(wàn)噸年生產(chǎn)能力。發(fā)展的花色品種已達(dá)到4000多種，基本形成了初具規(guī)模、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)比較齊全的工業(yè)體系。
發(fā)展的主要門(mén)類(lèi)和品種如下：
壁紙、墻布：紙質(zhì)壁紙、PVC塑料壁紙、織物壁紙、玻璃纖維印花貼墻布、無(wú)紡貼墻布、化纖裝飾貼墻布、絲綢壁布、金屬壁紙、植絨壁紙、裝飾畫(huà)壁紙、其它特殊功能壁紙
地板地毯：塑料半硬質(zhì)地板、PVC塑料卷材地板、防滑塑地板、抗靜電活動(dòng)地板、防腐蝕塑料地板、拼花木地板、復(fù)合木地板、橡膠地板、竹質(zhì)拼花地板、化纖地毯、劍麻地毯、橡膠絨地毯、塑料地毯。
塑料管道：硬聚氯乙烯塑料管、聚乙烯管、聚丙烯管、PVC雙壁波紋管、芯層發(fā)泡PVC管、ABS管、發(fā)泡ABC管、聚丁烯管、鋁芯層高密度聚乙烯管、加砂玻璃鋼管。
門(mén)窗：塑料門(mén)窗、涂鋅彩板門(mén)窗、鋁合金門(mén)窗、玻璃鋼門(mén)窗、PVC浮雕裝飾內(nèi)門(mén)、折疊式塑料異型組合屏風(fēng)、塑料百頁(yè)窗簾、鋁合金百頁(yè)窗簾、防火門(mén)、金屬轉(zhuǎn)門(mén)、自動(dòng)門(mén)、不銹鋼門(mén)
建筑涂料：聚醋酸乙烯乳膠涂料、氯一偏共聚乳液內(nèi)墻涂料、乙丙乳液內(nèi)墻涂料、苯丙乳液內(nèi)墻涂料、多彩內(nèi)墻涂料、云彩涂料、硅酸鈉無(wú)機(jī)內(nèi)墻涂料、乙丙外墻乳液涂料、苯丙外墻乳膠涂料、硅酸鉀無(wú)機(jī)外墻涂料、硅溶膠無(wú)機(jī)內(nèi)墻涂料、溶劑型丙烯酸樹(shù)脂涂料、丙烯酸系復(fù)層涂料、有機(jī)、無(wú)機(jī)復(fù)合外墻涂料、環(huán)氧樹(shù)脂地面涂料、聚醋酸乙烯酯地面涂料、聚氨酯地面涂料。
裝飾板材：中密度纖維裝飾板、寶麗板、有機(jī)玻璃裝飾板、Ps裝飾板、PVC裝飾板、裝飾微薄木貼面板、印刷木紋人造板、浮印大理石裝飾板、鎂鋁曲板、鋁塑板、防火板、鋁合金裝飾板、不銹鋼裝飾板、石膏裝飾板、玻璃鋼裝飾板、銅裝飾板
浴缸制品：鑄鐵搪瓷浴缸、鋼板搪瓷浴缸、人造大理石浴缸、人造瑪瑙浴缸、玻璃鋼浴缸、GRC浴缸、亞克力浴缸。
膠粘劑：膠粘劑、壁紙，墻布膠粘劑、塑料地板膠粘劑、塑料管道膠粘劑、
竹木專用膠粘劑、瓷磚大理石膠粘劑、玻璃、有機(jī)玻璃膠粘劑、塑料薄膜膠粘劑、防水片材膠粘劑。
玻璃裝飾材料：夾絲玻璃、壓花玻璃、飾面玻璃、玻璃錦磚、玻璃磚、鐳射玻璃、彩印玻璃、雕刻玻璃。
陶瓷裝飾材料：釉面磚、墻地磚．大型陶瓷飾面磚、陶瓷錦磚、陶瓷壁畫(huà)。
裝飾石材：天然大理石、天然花崗石、人造大理石、人造花崗石、水磨石、其它人造裝飾石材。
吊頂裝飾材料：石膏裝飾吸音板、塑料裝飾吊頂板、玻璃裝飾吊頂板、珍珠巖吸音裝飾板、礦棉吸音裝飾板、玻璃棉裝飾吸音板、鋁合金裝飾吊頂板、彩色鋼板裝飾吊頂板。
1.2.2存在的主要問(wèn)題
1.2.2.1產(chǎn)品更新?lián)Q代能力弱
款色舊、檔次低、配套性差，適應(yīng)不了市場(chǎng)及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。國(guó)外建筑裝飾裝修材料,非常重視研究市場(chǎng)的需要研究顧客的心理，及時(shí)更新花色、品種，滿足用戶的需要。例如壁紙，墻布是國(guó)外廣泛采用的一種室內(nèi)墻面裝飾材料．其裝飾效果主要取決于其花型及顏色，國(guó)外歐、美、日等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的壁紙生產(chǎn)企業(yè)．都非常重視花型和顏色的更新．已發(fā)展幾百個(gè)品種幾千個(gè)花色、來(lái)滿足市場(chǎng)的需要．國(guó)外的壁紙、墻布已達(dá)到系列化標(biāo)準(zhǔn)化可選性極強(qiáng)的程度，但他們還在不斷研究更新，推出更好，更適合用戶需要的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)的壁紙、墻市經(jīng)十多年的努力，品種、花色雖有所發(fā)展．但和國(guó)外相比，花色品種還很少．款式也較陳舊，究其原因主要是國(guó)內(nèi)壁紙生產(chǎn)廠家尚缺乏素質(zhì)高的花型設(shè)計(jì)人員，花型的更新周期過(guò)長(zhǎng)。因此，產(chǎn)品可選性較差，滿足不了更高層次的需要，也難以參加國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
1.2.2.2產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)品流通市場(chǎng)混亂
日前．國(guó)內(nèi)裝飾裝修材料產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定是較為突出的問(wèn)題，究其原田是多方面的．但最主要的原因是生產(chǎn)企業(yè)不嚴(yán)格配方．沒(méi)有認(rèn)真執(zhí)行工藝規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)造成的塑鋼門(mén)窗異型村，一些地區(qū)出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題．主要是一些生產(chǎn)企業(yè)．不嚴(yán)格按科學(xué)配方．偷工減料造成的如采取加大碳酸鈣加^量等手段降低生產(chǎn)成本，致使異型材機(jī)械性能大大降低：硬質(zhì)PVC塑料的彈性模量較低.為保證塑鋼窗的抗風(fēng)壓、抗變形性能．當(dāng)在一定風(fēng)壓和一定強(qiáng)度時(shí)，窗框窗扇的內(nèi)腔必須增設(shè)增強(qiáng)型鋼按標(biāo)準(zhǔn)圖規(guī)定，增強(qiáng)型鋼必須用厚度不少于1.2mm的冷軋鋼板軋成一定形狀.經(jīng)陳銹防腐處理。但一些廠家，不嚴(yán)格按以上標(biāo)準(zhǔn)要求加工和處理，以廢鐵、木條代替型銅壓低價(jià)格出售。使用后，出現(xiàn)了不少問(wèn)題，嚴(yán)重?cái)牧怂茕撻T(mén)窗的聲譽(yù)。
又如某些鋁型材廠．為了壓低價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)．生產(chǎn)了只有正常壁厚一半的06mm薄型材推向市場(chǎng)出售．用這樣的簿型材來(lái)生產(chǎn)鋁框格用在建筑門(mén)窗上是很危險(xiǎn)的．是一種犯罪的行為。這種假亂真，以次充好的做法．造就了流通市場(chǎng)的混亂。再加上當(dāng)前一些不正當(dāng)?shù)亩艜?huì)風(fēng)氣，促銷(xiāo)靠回扣成風(fēng)．一些施工單位壓低工程造價(jià)選用價(jià)低的裝飾裝修材料．越便宜的裝飾材料越好銷(xiāo)．符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反而不容易被采用，也即不正之風(fēng)擾亂了流通市場(chǎng)，這是極不正常的現(xiàn)象，極大地妨礙了裝飾裝修材料的發(fā)展。新晨
1.2.2.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展不合理
為了適應(yīng)建筑裝飾現(xiàn)化的發(fā)展需要．工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)發(fā)了塑料、橡膠和合成纖維等．為主要原料來(lái)制成各種裝飾裝修材料的成功．改變了無(wú)機(jī)裝飾材料幾千年來(lái)一統(tǒng)天下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)．使建筑裝飾裝修材料變得豐富多彩。例如就地面裝飾材料而言，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家先后開(kāi)發(fā)的化纖地毯塑料地板地面涂料、復(fù)合術(shù)地板等新型有機(jī)建筑裝飾制品，由于這些制品在保溫、節(jié)能、隔聲、防蟲(chóng)蛀和施工等方面有著一系列優(yōu)點(diǎn)．易于被建筑、施工和用戶所接受，獲得了迅速發(fā)展并在地面裝飾材料中占有電要地位．目前工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的地面裝飾材料消費(fèi)市場(chǎng)中．各種材質(zhì)的地面裝飾材料所占比側(cè)大致如下：地毯(主要是化纖地毯)為60～70，塑料地板為15%～20%．陶瓷墻地磚為10%～15%，術(shù)地板、大理石地板花崗地板等為5～10.即有機(jī)類(lèi)地面裝飾材料化纖地毯、塑料地板等)約占80%．無(wú)機(jī)類(lèi)地面裝飾材料(陶瓷墻地磚．大理石．花崗石地面等)約占20%，有機(jī)和無(wú)機(jī)材料之比為80：20．這一比例表明，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)在地面裝飾材料中已走上一條既滿足裝飾功能和使用功能要求，而又兼具節(jié)省能源、節(jié)省運(yùn)輸力和方便施工的發(fā)展道路．
我國(guó)新型地面裝飾材料近年來(lái)雖有所發(fā)展但無(wú)論品種檔次及用量等方面和國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，都還存在著很大差距。據(jù)初略統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)在地面裝飾中．各種裝飾材料的消耗比例大致如下：陶瓷墻地磚約為60%～65%，大理石、花崗石地面約為10～l2%。塑料地板約為16～20%．木地板為3～4%有機(jī)類(lèi)裝飾材料和無(wú)機(jī)類(lèi)裝飾材料之比身20：80．和工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家所采用的材料類(lèi)別剛好相反，說(shuō)明我國(guó)地面裝飾材料的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理．走的仍是一條能耗高、運(yùn)輸量大，生產(chǎn)和施工效率都較低的發(fā)展道路。
篇9
1998年經(jīng)國(guó)務(wù)院決策，石油和石化兩大行業(yè)進(jìn)行了重組，實(shí)現(xiàn)了上、中、下游業(yè)務(wù)一體化經(jīng)營(yíng)。為了適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)需要，尋求更大發(fā)展，1999年開(kāi)始，石化集團(tuán)對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)和資產(chǎn)進(jìn)行了重組。將核心業(yè)務(wù)中的優(yōu)良資產(chǎn)從集團(tuán)公司剝離出來(lái)，改制成中國(guó)石化股份有限公司，并于2000年10月在紐約、倫敦、香港三地成功上市。占從業(yè)人員60%的非核心業(yè)務(wù)和大量的不良資產(chǎn)作為存續(xù)企業(yè)留在了母體，主要包括專業(yè)化施工、生產(chǎn)后勤輔助、多種經(jīng)營(yíng)和社會(huì)服務(wù)四部分。在過(guò)渡期，對(duì)存續(xù)企業(yè)實(shí)行關(guān)聯(lián)交易、限額虧損、定額補(bǔ)貼的經(jīng)營(yíng)管理政策。社會(huì)服務(wù)部分的改革目標(biāo)是將來(lái)與企業(yè)分離，在條件成熟時(shí)最終移交政府、回歸社會(huì)。國(guó)家關(guān)于企業(yè)辦社會(huì)的指導(dǎo)方針和企業(yè)體制的重大變化對(duì)物業(yè)管理系統(tǒng)提出了新的要求。像石油石化這樣缺乏城市依托的獨(dú)立工礦區(qū)，物業(yè)管理行業(yè)今后的發(fā)展方向是什么？應(yīng)采取什么樣的發(fā)展模式和對(duì)策？本文擬就這些問(wèn)題作粗淺的探討。
一、石化集團(tuán)物業(yè)管理的探索和實(shí)踐
伴隨著石化集團(tuán)重組改革的進(jìn)程，作為社會(huì)服務(wù)部分重要內(nèi)容的物業(yè)管理系統(tǒng)也進(jìn)行了改革嘗試，取得了一定的進(jìn)展。一是形成了專業(yè)化的物業(yè)管理隊(duì)伍。按照石化集團(tuán)重組改制的總體要求，企業(yè)辦社會(huì)部分的人員、資產(chǎn)從原來(lái)的主營(yíng)生產(chǎn)單位分離出來(lái)，組建了專門(mén)的社區(qū)管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)。例如，在油田企業(yè)管理層設(shè)有公共事業(yè)管理部門(mén)，分片設(shè)立若干社區(qū)管理中心（二級(jí)單位），下設(shè)物業(yè)管理公司或物業(yè)管理站，負(fù)責(zé)居民小區(qū)的日常管理工作。二是物業(yè)管理的覆蓋面大大拓寬。目前小區(qū)物業(yè)管理和服務(wù)涉及的內(nèi)容包括房屋的維修、基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施的管理，小區(qū)環(huán)境的綜合治理，治安、環(huán)衛(wèi)、綠化、交通、消防管理，向居民提供日常生活服務(wù)，組織開(kāi)展健康有益的康樂(lè)活動(dòng)，豐富社區(qū)文化生活等。三是按照關(guān)聯(lián)交易的原則物業(yè)公司形成了新的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行機(jī)制。物業(yè)管理公司做到了經(jīng)費(fèi)來(lái)源規(guī)范、成本明晰、費(fèi)用開(kāi)支透明。物業(yè)管理費(fèi)支付結(jié)算實(shí)行業(yè)主（即主營(yíng)單位）與服務(wù)方（即物業(yè)管理公司、站）共同簽認(rèn)制度。物業(yè)管理單位實(shí)行了獨(dú)立核算，實(shí)行以滿意率指標(biāo)為主的綜合考核。四是形成了合理的服務(wù)定價(jià)機(jī)制。定價(jià)是業(yè)主和委托服務(wù)方關(guān)注的焦點(diǎn)。為了體現(xiàn)公正、公平、公開(kāi)的精神，服務(wù)價(jià)格確定的原則是；有國(guó)家定價(jià)的按國(guó)家規(guī)定的價(jià)格執(zhí)行，無(wú)國(guó)家定價(jià)的按市場(chǎng)價(jià)格執(zhí)行，既無(wú)國(guó)家定價(jià)又無(wú)市場(chǎng)定價(jià)的按照實(shí)際成本+合理利潤(rùn)定價(jià)，以上情況都不適用的通過(guò)雙方協(xié)商定價(jià)。
物業(yè)管理改革的實(shí)踐證明，對(duì)獨(dú)立工礦企業(yè)的居民小區(qū)實(shí)行物業(yè)管理，得到了主營(yíng)單位和廣大居民的支持擁護(hù)，總體效果是好的。一是礦區(qū)面貌有了很大的改觀。居民的生活質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量有了明顯的提高，廣大職工更加安居樂(lè)業(yè)。二是礦區(qū)的城市化水平有了顯著的提高。實(shí)行物業(yè)管理，解決了過(guò)去長(zhǎng)期存在的各自為政、重復(fù)建設(shè)的狀態(tài)，為居住小區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、集中建設(shè)、優(yōu)化資源配置創(chuàng)造了條件。物業(yè)管理工作進(jìn)一步拓展了社區(qū)的綜合服務(wù)功能，加快了礦區(qū)城市化的進(jìn)程。三是有力地促進(jìn)了企業(yè)的社會(huì)主義精神文明建設(shè)。創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)和城市文明居住小區(qū)活動(dòng)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的有效載體，物業(yè)管理工作是創(chuàng)建文明居住小區(qū)的重要內(nèi)容。在創(chuàng)建文明居住小區(qū)的過(guò)程中，通過(guò)居民的參與，有利于塑造他們的文明意識(shí)、環(huán)境意識(shí)和健康向上的行為規(guī)范。四是解放了主營(yíng)單位的生產(chǎn)力，促進(jìn)了生產(chǎn)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提高。實(shí)行物業(yè)管理，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的分離，主營(yíng)單位徹底擺脫了生活后勤方面的后顧之憂，便于集中精力抓好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，物業(yè)管理系統(tǒng)與主營(yíng)單位在資產(chǎn)、資金、人員上做到了三個(gè)分清，明晰了成本，有效地解決了過(guò)去存在的生活后勤擠占生產(chǎn)成本問(wèn)題。
石化集團(tuán)雖然已經(jīng)開(kāi)始了物業(yè)管理的實(shí)踐和探索，但總體上尚處于起步階段，還沒(méi)有完全擺脫行政型、福利型的運(yùn)行模式。物業(yè)管理經(jīng)費(fèi)的來(lái)源主要是行政性補(bǔ)貼，個(gè)人支付的費(fèi)用很少。物業(yè)公司的造血功能不足，尚未建立起企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)、自立生存的良性發(fā)展的機(jī)制。由于職工的收入水平不高，居民的支付能力不足，加之根深蒂固的福利觀念的影響，在礦區(qū)還沒(méi)有形成足以支撐物業(yè)管理公司自立生存的服務(wù)市場(chǎng)。從物業(yè)管理隊(duì)伍本身看，也存在著總體素質(zhì)不強(qiáng)、管理手段落后等問(wèn)題。
二、獨(dú)立工礦區(qū)物業(yè)管理的定位和基本思路
物業(yè)管理是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。這一行業(yè)在深圳、廣州、上海、北京等城市迅速崛起和迅猛發(fā)展的事實(shí)證明，物業(yè)管理在我國(guó)具有強(qiáng)大的生命力。在獨(dú)立工礦企業(yè)推行物業(yè)管理，是符合建立現(xiàn)代企業(yè)制度的改革方向、順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、呼映職工群眾對(duì)改善居住環(huán)境質(zhì)量要求、促進(jìn)礦區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化繁榮的重大舉措。推行物業(yè)管理的目的，是向業(yè)主提供有效且經(jīng)濟(jì)的服務(wù)，最大限度的提升和發(fā)揮物業(yè)的使用價(jià)值和最大效用，為居民提供優(yōu)美、舒適、寧?kù)o、快樂(lè)、健康的生活環(huán)境。物業(yè)管理聯(lián)系著千家萬(wàn)戶，物業(yè)管理活動(dòng)既是物業(yè)公司通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得合理報(bào)償?shù)钠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)行為，同時(shí)又是社區(qū)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。從貫徹“三個(gè)代表”要求的政治高度認(rèn)識(shí)和看待物業(yè)管理工作，把物業(yè)管理與建設(shè)文明礦區(qū)，塑造有理想、有道德、守紀(jì)律的公民，創(chuàng)造溫馨、和諧、安居樂(lè)業(yè)的良好氛圍結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)物業(yè)管理工作向規(guī)范化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、社會(huì)化的健康軌道發(fā)展。
根據(jù)獨(dú)立工礦企業(yè)的特點(diǎn)、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和物業(yè)管理本身的發(fā)展規(guī)律，獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)管理發(fā)展的基本思路是：以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目標(biāo)，以提升物業(yè)價(jià)值和改善居民的居住環(huán)境為根本出發(fā)點(diǎn)，從獨(dú)立工礦企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，循序漸進(jìn)、分步運(yùn)作，努力促進(jìn)物業(yè)管理方式從行政管理型向經(jīng)營(yíng)管理型轉(zhuǎn)變，服務(wù)性質(zhì)由職工福利型向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，經(jīng)費(fèi)來(lái)源以單位支付為主向居戶支付為主轉(zhuǎn)變，服務(wù)方式由內(nèi)部封閉型向社會(huì)開(kāi)放型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)物業(yè)管理經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
獨(dú)立工礦企業(yè)的物業(yè)管理應(yīng)分三步走，第一步，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理。將企業(yè)內(nèi)部的生活服務(wù)系統(tǒng)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)相分離，成立專門(mén)的物業(yè)管理機(jī)構(gòu)和管理隊(duì)伍，按事業(yè)性管理，按合同制和甲乙方方式運(yùn)作，通過(guò)物業(yè)管理的專業(yè)化提高服務(wù)質(zhì)量。第二步，實(shí)行模擬企業(yè)法人運(yùn)作。物業(yè)管理公司經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立核算，經(jīng)費(fèi)來(lái)源以產(chǎn)權(quán)單位支付為主、個(gè)人繳納為輔，實(shí)行經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼、模擬法人經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)作。第三步，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作。在住房制度改革到位、房屋產(chǎn)權(quán)歸個(gè)人所有的基礎(chǔ)上，物業(yè)管理費(fèi)用暗補(bǔ)改明補(bǔ)，進(jìn)入個(gè)人工資總額，由個(gè)人支付物業(yè)管理費(fèi)用。在居民收入、支付能力大幅度提高的情況下，物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)比較發(fā)育，服務(wù)價(jià)格到位，物業(yè)公司以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得合理的報(bào)酬，實(shí)現(xiàn)自立生存，自我發(fā)展。
三、獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)管理發(fā)展模式探討
石化集團(tuán)大多數(shù)石油化工企業(yè)的物業(yè)管理已經(jīng)邁入了第二步，預(yù)計(jì)還需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展發(fā)育過(guò)程，才能跨入第三步。在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，筆者認(rèn)為，獨(dú)立工礦企業(yè)的物業(yè)管理應(yīng)采取以下的發(fā)展模式和策略：
1．走“建管一體化”之路，形成以建養(yǎng)業(yè)、以業(yè)促建的良性發(fā)展機(jī)制。對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目從開(kāi)發(fā)建設(shè)、銷(xiāo)售到售后管理，實(shí)行一體化運(yùn)作是許多開(kāi)發(fā)商采取的成功做法。通過(guò)良好管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造開(kāi)發(fā)商信譽(yù)和品牌、以提升物業(yè)價(jià)值、進(jìn)而促進(jìn)商品房的銷(xiāo)售、取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，反過(guò)來(lái)再為物業(yè)管理提供必要的經(jīng)費(fèi)支持，這是以建養(yǎng)業(yè)、以業(yè)促建的良性發(fā)展機(jī)制。隨著我國(guó)住房制度改革的到位，在獨(dú)立工礦企業(yè)取消實(shí)物性分房、實(shí)行貨幣化分配之后，住宅建設(shè)必須按房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的方式運(yùn)作，這必然面臨房屋銷(xiāo)售的問(wèn)題。借鑒城市開(kāi)發(fā)商的做法，將商品房開(kāi)發(fā)和物業(yè)管理相結(jié)合，實(shí)行建管一體化模式是獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)管理發(fā)展之初的必經(jīng)之路。
2．走“一業(yè)為主、多元化經(jīng)營(yíng)”之路，廣開(kāi)財(cái)源。服務(wù)市場(chǎng)不發(fā)育、物業(yè)管理收入來(lái)源不足是獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)公司生存發(fā)展的最大障礙。拓寬收入渠道，彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足，必須實(shí)行“一業(yè)為主、多元經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)策略。獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)公司開(kāi)展多元經(jīng)營(yíng)有許多有利條件，特別是發(fā)展居住小區(qū)的社區(qū)服務(wù)業(yè)大有可為。獨(dú)立工礦區(qū)因遠(yuǎn)離城市，許多社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目無(wú)法依托城市供給，因此物業(yè)公司可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)組織開(kāi)展各種形式的家政服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、餐飲服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、文化體育服務(wù)、家庭裝飾服務(wù)、房屋出租等內(nèi)容，既可以方便居民的生活，又能增加收入來(lái)源。
3．走精干高效之路，實(shí)現(xiàn)管理手段現(xiàn)代化、服務(wù)方式社會(huì)化。在實(shí)行物業(yè)管理的初級(jí)階段，物業(yè)管理屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)含量不高、以自我服務(wù)為主。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，物業(yè)的技術(shù)含量越來(lái)越高。尤其是信息化已經(jīng)開(kāi)始滲透到各個(gè)領(lǐng)域，物業(yè)管理行業(yè)也不例外。在服務(wù)質(zhì)量要求越來(lái)越高、社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)的形勢(shì)下，物業(yè)管理如果不擺脫傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的管理模式，不用信息技術(shù)提升管理手段，仍然采取封閉式的自我服務(wù)方式，物業(yè)管理公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下就難以生存。因此，用信息技術(shù)提升傳統(tǒng)管理手段，走社會(huì)化服務(wù)、精干高效管理之路，是獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)管理生存發(fā)展的唯一出路。
4．走規(guī)模化發(fā)展之路，是優(yōu)化資源配置、降低管理成本的必然選擇。像石油企業(yè)這樣的獨(dú)立工礦區(qū)，居住區(qū)分散、規(guī)模相對(duì)偏小，物業(yè)管理機(jī)構(gòu)往往按居住區(qū)設(shè)置，造成物業(yè)管理資源分散，成本偏高，形不成規(guī)模效益。隨著服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展、物業(yè)管理公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)兼并、重組，走向集約化、規(guī)模化是物業(yè)管理發(fā)展的趨勢(shì)和生存之道。深圳、上海等地的經(jīng)驗(yàn)充分證明了這一點(diǎn)。因此，獨(dú)立工礦企業(yè)必須適應(yīng)規(guī)模化發(fā)展的要求，對(duì)物業(yè)管理機(jī)構(gòu)有計(jì)劃的進(jìn)行合并重組，以發(fā)揮規(guī)模效益。新晨
5．加大人才培養(yǎng)力度，努力造就高素質(zhì)的物業(yè)管理人才隊(duì)伍。獨(dú)立工礦企業(yè)物業(yè)管理的人員大部分是過(guò)去從生產(chǎn)一線分離出來(lái)的老弱病殘和閑散人員，知識(shí)結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)已不能滿足新形勢(shì)要求。工礦企業(yè)物業(yè)管理必須按照產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向和專業(yè)化、社會(huì)化、信息化的發(fā)展趨勢(shì)，重視人才培養(yǎng)，努力造就一支適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的素質(zhì)優(yōu)良的物業(yè)管理人才隊(duì)伍。
新世紀(jì)里，市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于物業(yè)管理行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。物業(yè)管理企業(yè)要生存、要發(fā)展，就必須走進(jìn)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。因此，物業(yè)管理企業(yè)應(yīng)當(dāng)在國(guó)內(nèi)物業(yè)管理規(guī)章制度不斷健全、物業(yè)管理市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)展的機(jī)遇下，堅(jiān)持“以人為本”服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，才能獲得市場(chǎng)。總而言之，物業(yè)管理企業(yè)，要想求生存，求發(fā)展，就必須為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好充分的準(zhǔn)備，才能在競(jìng)爭(zhēng)中，贏得市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)：
篇10
“虛擬”一詞完全是計(jì)算機(jī)時(shí)代的一種標(biāo)識(shí),從詞源來(lái)看,虛擬(virtual)來(lái)自virtus,而virtus隱喻著一種活的意境。在拉朗德(Lalande)的《哲學(xué)詞典》中,把“虛擬”一詞定義為:“從一般意義上講,是指在某一特定對(duì)象中完全可能實(shí)現(xiàn)的東西,即是在一個(gè)對(duì)象中預(yù)先確定的東西,它自身內(nèi)部具備了一切可以使之得以實(shí)現(xiàn)的基本條件,故虛擬與可能性或潛在性相關(guān),而與現(xiàn)實(shí)性相對(duì)”。[1]隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字、圖形顯示技術(shù)的快速進(jìn)步,3D虛擬空間、環(huán)境的大量出現(xiàn)并在視覺(jué)上與現(xiàn)實(shí)空間、環(huán)境越來(lái)越逼近,甚至以假亂真。它誘使人們不斷地介入并沉浸于這種高度逼真的虛擬空間、環(huán)境中進(jìn)行各種交互、學(xué)習(xí),[2]由此產(chǎn)生了一種全新的體驗(yàn)形式――虛擬體驗(yàn)。
一 虛擬體驗(yàn)與隱喻信息(符號(hào))的互動(dòng)
“體驗(yàn)”是指人在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)與感受事物。作為心理學(xué)中的重要概念,體驗(yàn)通常表示人們?cè)诮?jīng)驗(yàn)獲得及行為變化過(guò)程中的心理感悟、情感經(jīng)歷、認(rèn)知頓悟、反省內(nèi)化等心理活動(dòng)。哲學(xué)家狄爾泰(W.Dilthey)把精神活動(dòng)稱之為體驗(yàn),認(rèn)為體驗(yàn)是生命存在的一種方式,可以使人從自然現(xiàn)象界跨入精神實(shí)在領(lǐng)域。[3]人類(lèi)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,不論其體驗(yàn)的內(nèi)容或形式如何變換,所面對(duì)或經(jīng)歷的都是基于現(xiàn)實(shí)生活或與物理時(shí)空無(wú)法分隔的一種現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。然而,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,源于數(shù)字技術(shù)的虛擬世界橫空出世,以其眼花繚亂的視覺(jué)沖擊和變幻莫測(cè)的組合,使人們很快接納并沉浸于一種全新的虛擬體驗(yàn)中。
1 虛擬體驗(yàn)的內(nèi)涵表述與類(lèi)型
虛擬體驗(yàn)是與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)相對(duì)應(yīng)的一種活動(dòng)。什么是虛擬體驗(yàn)?目前還沒(méi)有一個(gè)明確的界定。筆者這里給了一個(gè)大致的內(nèi)涵表述:所謂虛擬體驗(yàn)有廣義與狹義之分,廣義的虛擬體驗(yàn)泛指一切由計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)等所營(yíng)造、呈現(xiàn)的存在(如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))中,人的一種瀏覽、互動(dòng)、探索過(guò)程及伴隨的心理與感官感受;狹義的虛擬體驗(yàn)特指在各種數(shù)字游戲平臺(tái)所展開(kāi)、呈現(xiàn)的虛擬空間與環(huán)境中,游戲者與各種NPC、他人(個(gè)體、群體)進(jìn)行有意義的互動(dòng)以及所伴隨的心理與感官感受。
目前一般常見(jiàn)的虛擬體驗(yàn)有兩大類(lèi)型:一是由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Virtual Reality,VR)所營(yíng)造、構(gòu)筑的虛擬空間或環(huán)境,它利用計(jì)算機(jī)生成逼真的3D環(huán)境,甚至具有視、聽(tīng)、嗅覺(jué)等感覺(jué),如虛擬故宮、虛擬城市景觀等。人通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)或其他外設(shè)裝置,即可進(jìn)行體驗(yàn)和交互,仿佛身臨其境一般。近年來(lái),VR在科研、軍事、航天、建筑設(shè)計(jì)、旅游、醫(yī)療、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、地質(zhì)勘探、遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域已得到廣泛應(yīng)用;二是進(jìn)入、參與數(shù)字游戲(包括電腦平臺(tái)的單機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及PS3、BXB360等)所設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)的虛擬世界中,進(jìn)行各種交流、互動(dòng),典型的有《第二人生》(Second Life),它幾乎是一個(gè)全開(kāi)放、高度擬真化的3D虛擬社會(huì),在這里人們可進(jìn)行諸如交友、結(jié)婚、購(gòu)物、健身、郊游、跳舞、家庭裝飾、學(xué)習(xí)、飚車(chē)、比賽、集會(huì)等各種體驗(yàn)活動(dòng)。上述兩類(lèi)虛擬體驗(yàn)形式,其內(nèi)容、目的、參與程度、人數(shù)等差異非常大。前者主要以科學(xué)研究或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、商業(yè)運(yùn)用等為主要目的,參與體驗(yàn)的大多是專業(yè)人士或相關(guān)研究/從業(yè)人員;而后者以休閑、娛樂(lè)為主要目的,參與體驗(yàn)的為普通大眾(以青少年為主體),人數(shù)眾多且在不斷增長(zhǎng)著。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的2008年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告》顯示:每月至少使用過(guò)一次大型多人在線游戲產(chǎn)品的用戶有5550萬(wàn)人,其中22歲以下的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占52.5%;而2009年2月中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心的《未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用狀況調(diào)查技術(shù)報(bào)告》也表明,有73.1%的未成年人有玩網(wǎng)絡(luò)游戲的習(xí)慣,其中一周玩一次及以上的占到玩游戲者的49.2%。[4]鑒于后一種虛擬體驗(yàn)的大眾化與影響日盛,本文著重以狹義的虛擬體驗(yàn)作為研究與探討的背景。
2 隱喻是人們感知世界的一種方式
虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界一樣,充滿著隱喻信息。隱喻原指一種語(yǔ)言修辭手法,與明喻的本體和喻體同時(shí)出現(xiàn)不同,隱喻通常用一種事物暗喻另一種事物,是兩個(gè)類(lèi)屬不同的語(yǔ)義場(chǎng)之間的語(yǔ)義映射。嚴(yán)格地說(shuō),隱喻早于語(yǔ)言文字的產(chǎn)生,人類(lèi)長(zhǎng)期的勞動(dòng)進(jìn)化與大規(guī)模聚集的文明演進(jìn)方式,決定了人類(lèi)的認(rèn)知、思維比較認(rèn)同或接受隱喻式信息:原始社會(huì)人們?cè)诟鳌⑨鳙C等過(guò)程中,主要依靠個(gè)體或個(gè)體與群體之間的非語(yǔ)言性肢體動(dòng)作、手勢(shì)、臉部表情、眼神、呼叫等以及巖畫(huà)、結(jié)繩、篝火、燒陶、刻板等來(lái)傳遞豐富的隱喻信息;當(dāng)語(yǔ)言產(chǎn)生并成為主要的信息載體以后,普通語(yǔ)言中,無(wú)論是口語(yǔ)還是書(shū)面語(yǔ),有相當(dāng)一部分(有學(xué)者研究認(rèn)為達(dá)到了70%)的表達(dá)方式是隱喻式的。
萊克夫和約翰遜(G.Lakoff & M.Johnson,1980)在其《我們賴以生存的隱喻》一書(shū)中,認(rèn)為隱喻不僅是語(yǔ)言修辭手段,而且是一種思維方式――隱喻概念體系,作為人們的認(rèn)知、思維、經(jīng)歷、語(yǔ)言甚至行為的基礎(chǔ)。隱喻是人類(lèi)生存主要的和基本的方式[5]:①隱喻無(wú)處不在,是日常語(yǔ)言中隨處可見(jiàn)的現(xiàn)象。②隱喻在本質(zhì)上是認(rèn)知的,是一種通過(guò)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)的思維方式。③隱喻是有系統(tǒng)的,一個(gè)隱喻概念會(huì)生發(fā)出大量的、彼此和諧的語(yǔ)言表達(dá);而不同的隱喻概念又共同構(gòu)成了一個(gè)協(xié)調(diào)一致的網(wǎng)絡(luò)體系,影響著我們的言語(yǔ)和思維。④隱喻由兩個(gè)域構(gòu)成,一個(gè)結(jié)構(gòu)相對(duì)清晰的原始域和一個(gè)結(jié)構(gòu)相對(duì)模糊的目標(biāo)域。隱喻就是將原始域的圖式結(jié)構(gòu)映射到目標(biāo)域之上。⑤隱喻投射不是隨意產(chǎn)生的,而是植根于人們的已有經(jīng)驗(yàn)。另一位學(xué)者M(jìn)ac Cormac(1985)從認(rèn)知角度進(jìn)一步提出隱喻影響人類(lèi)的語(yǔ)言、感知與理解外部事物的方式,人們必須求助于所熟知的隱喻來(lái)理解未知,而隱喻的精華正是將所熟知與未知的概念作一對(duì)照。[6]
可見(jiàn),如今隱喻已不僅僅作為一種修辭現(xiàn)象,而“升級(jí)”為人類(lèi)認(rèn)知、思維的一種手段或技巧。它在人類(lèi)生活中占有相當(dāng)重要的份量,是人們感知未知世界的一種重要方式。而隱喻又具有體驗(yàn)性,日常生活中的經(jīng)驗(yàn)不可避免地會(huì)使人們獲得基本概念,這是形成隱喻的根據(jù)。即隱喻是身體、感知、大腦和心智的產(chǎn)物,人們只能通過(guò)體驗(yàn)才能獲得意義。
3 虛擬體驗(yàn)中的隱喻信息(符號(hào))
隱喻方式隨著人類(lèi)文明的發(fā)展也在不斷豐富、進(jìn)化與拓展,主要表現(xiàn)在兩方面:一是在雕塑、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等各種藝術(shù)形式中,隱喻式信息與表達(dá)方式日趨豐富多樣;二是宗教圖騰與儀式、城市與建筑物標(biāo)志、企業(yè)或商品標(biāo)識(shí)等人類(lèi)實(shí)踐性載體,都蘊(yùn)含著大量的隱喻信息。典型的古代有太極、八卦,蘊(yùn)含著天、地、人、道以及陰陽(yáng)等眾多信息;今天的如“微軟”的windows視窗操作系統(tǒng)中飄逸著的五彩方格圖標(biāo),就隱喻著“數(shù)字無(wú)窮、層層打開(kāi)”的寓意。進(jìn)入信息時(shí)代以后,隱喻自然也成為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)世界中一種認(rèn)知符號(hào)與交流方式,尤其是在虛擬體驗(yàn)中,人們接觸著大量隱喻信息。許多數(shù)字游戲的制作、設(shè)計(jì),從內(nèi)容、人物形象、情節(jié)、音樂(lè)、場(chǎng)景畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)視頻到界面、對(duì)白、互動(dòng)方式、操作等方方面面,隱喻化手段、符號(hào)、信息大量出現(xiàn),彌漫在文字、類(lèi)文字、符號(hào)、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻、動(dòng)態(tài)3D場(chǎng)景與分布式活動(dòng)等元素中,筆者把隱喻信息(符號(hào))大致歸納為以下幾種表現(xiàn)形式(見(jiàn)表1所示):
顯然,上述虛擬體驗(yàn)所接觸的隱喻信息(符號(hào)),都是經(jīng)過(guò)事先設(shè)計(jì)、加工、創(chuàng)造而呈現(xiàn)的,是“人工制作”的產(chǎn)物,這些“人工制作”的隱喻信息(符號(hào))能促使具身性(embodiment)認(rèn)知的產(chǎn)生與維持。近年來(lái),認(rèn)知學(xué)、神經(jīng)學(xué)、計(jì)算機(jī)人工智能等不同領(lǐng)域?qū)W者已認(rèn)識(shí)到具身性認(rèn)知機(jī)制是人認(rèn)知活動(dòng)的一種規(guī)律。所謂具身性認(rèn)知,包括情境認(rèn)知、具身認(rèn)知和動(dòng)力學(xué)認(rèn)知理論。[7]虛擬體驗(yàn)過(guò)程中的具身性認(rèn)知具有三個(gè)顯著特點(diǎn):①情境性,即游戲者(認(rèn)知主體)處在直接影響他們行為的具體、豐富或多樣化的情境中,其行為主要依賴具有動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)驅(qū)動(dòng),如RPG游戲中的任務(wù)系統(tǒng);②具身性,游戲者(認(rèn)知主體)充分調(diào)動(dòng)自身的各種感知器官(主要是視、聽(tīng)覺(jué))來(lái)對(duì)周?chē)h(huán)境進(jìn)行充分體驗(yàn),并將自己置身于日益逼真的3D虛擬游戲場(chǎng)景,與之融為一體;③智能性,基于各種游戲人工智能(Game AI)的NPC、任務(wù)、工具、系統(tǒng)等越來(lái)越“聰明”,它們與眾多的游戲者(認(rèn)知主體)及同伴發(fā)生著復(fù)雜、頻繁的交互,使得這種認(rèn)知具有高度擬真化。
按照Brown Collins & Duguid(1989)提出的情境認(rèn)知理論,只有當(dāng)學(xué)習(xí)鑲嵌在該知識(shí)所運(yùn)用的情境中時(shí),才能發(fā)生或促進(jìn)有意義的學(xué)習(xí)。因此,當(dāng)游戲者投身虛擬場(chǎng)景并與彌漫著的各種隱喻信息發(fā)生頻繁、復(fù)雜地碰撞、互動(dòng)時(shí),就產(chǎn)生一種“隱喻式學(xué)習(xí)”。
二 “隱喻式學(xué)習(xí)”的解構(gòu)與過(guò)程模型
1 隱喻式學(xué)習(xí)的含義
哲學(xué)家卡夫卡(Franz Kafka)認(rèn)為人本質(zhì)上就是一種通過(guò)使用、創(chuàng)造符號(hào)來(lái)創(chuàng)造自身的符號(hào)動(dòng)物。從學(xué)習(xí)的表征理論來(lái)看,知識(shí)就是由符號(hào)化的表征所組成,認(rèn)知活動(dòng)是由這些表征中的符號(hào)操作所形成的一種鏈條,學(xué)習(xí)就是有效“獲得”這些符號(hào)鏈。在虛擬體驗(yàn)中,大量隱喻信息就是一種符號(hào)化信息,像空氣一樣彌漫于虛擬場(chǎng)景中,游戲者在了解劇情、接受任務(wù)、使用道具、學(xué)習(xí)技能(如魔法)以及團(tuán)隊(duì)(同伴)合作完成任務(wù)等過(guò)程中,必然與大量的隱喻信息、符號(hào)發(fā)生頻繁接觸,通過(guò)視、聽(tīng)覺(jué)等感覺(jué)器官作用于大腦,進(jìn)行認(rèn)知加工,逐步形成一種具有內(nèi)在邏輯性的符號(hào)鏈(即理解或破解隱喻)。因此,這種隱喻式學(xué)習(xí)基本上是伴隨游戲進(jìn)程無(wú)意識(shí)、自然地發(fā)生著。
那么,什么是隱喻式學(xué)習(xí)?所謂隱喻式學(xué)習(xí),筆者把它界定為:它是游戲(學(xué)習(xí))者在虛擬體驗(yàn)中借助于豐富、動(dòng)態(tài)的游戲場(chǎng)景與互動(dòng)方式,在自然或無(wú)意識(shí)狀態(tài)下接觸、接受各種信息、符號(hào)的啟示,進(jìn)行著文字閱讀、圖像(圖形)或符號(hào)的視、聽(tīng)覺(jué)等加工,進(jìn)而形成的一種理解、認(rèn)知、思考的過(guò)程或結(jié)果。
2 隱喻式學(xué)習(xí)的進(jìn)程
一般來(lái)說(shuō),人的新認(rèn)知架構(gòu)或圖式是在舊架構(gòu)基礎(chǔ)上形成的,當(dāng)一個(gè)人在隱喻符號(hào)的刺激下接觸新信息、知識(shí)時(shí),他會(huì)自覺(jué)喚起已有的相關(guān)知識(shí)架構(gòu)、圖式來(lái)整合、吸納新信息、知識(shí)。按照梅耶(E.Mayer)的多媒體認(rèn)知理論, [8]人們對(duì)于外界信息的吸收主要通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)通道分別進(jìn)行,其工作原理如圖1所示:
由于虛擬體驗(yàn)中的隱喻信息(符號(hào))具備了語(yǔ)言、文字、音樂(lè)、圖像、圖形、視頻等多種形式,可以分別或同時(shí)進(jìn)入游戲(學(xué)習(xí))者大腦進(jìn)行視、聽(tīng)覺(jué)加工,這種加工過(guò)程大致如下:①新的信息被感覺(jué)(短期)記憶區(qū)所感知;②與此相關(guān)的知識(shí)架構(gòu)、圖式等從工作(長(zhǎng)期)記憶區(qū)中被調(diào)喚出來(lái);③新信息與原有知識(shí)架構(gòu)、圖式開(kāi)始整合,統(tǒng)合成更高級(jí)或新的知識(shí)、圖式,這一過(guò)程就在建構(gòu)新的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。就進(jìn)程來(lái)說(shuō),游戲(學(xué)習(xí))者與隱喻信息的互動(dòng)、整合軌跡,大致可劃分為“獲得隱喻參與隱喻”這樣兩個(gè)階段:首先是身處于生動(dòng)、逼真、藝術(shù)化而又充滿各種隱喻信息的虛擬場(chǎng)景中,幾乎“無(wú)可阻擋”地接觸、接受各種隱喻信息,從而觸發(fā)游戲(學(xué)習(xí))者原有的認(rèn)知結(jié)構(gòu),喚醒、提取已有的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn);然后這些豐富的隱喻信息與加工在無(wú)形中“引導(dǎo)”或推動(dòng)其不斷參與隱喻,自然而然地以隱喻的方式進(jìn)行理解、思考與活動(dòng)。通過(guò)游戲情境中的各種任務(wù)、目標(biāo)探索或在與他人(團(tuán)隊(duì)或群體)進(jìn)行著某種合作、互動(dòng),使獲得隱喻到參與隱喻的演進(jìn)成為一個(gè)必然的過(guò)程。
參照萊克夫和約翰遜隱喻理論中提出的原始域、目標(biāo)域劃分,隱喻式學(xué)習(xí)過(guò)程也由基礎(chǔ)模塊與發(fā)展模塊兩個(gè)階段所構(gòu)成。所謂基礎(chǔ)模塊是指游戲(學(xué)習(xí))者原有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維習(xí)慣或所熟知的領(lǐng)域等,而發(fā)展模塊指游戲(學(xué)習(xí))者在隱喻信息充分而有效地刺激下,在不斷整合基礎(chǔ)上獲得的一種開(kāi)放性發(fā)展態(tài)勢(shì)。在虛擬體驗(yàn)中,游戲(學(xué)習(xí))者這種動(dòng)態(tài)過(guò)程表現(xiàn)更為自然、直接與快捷:往往能夠在第一時(shí)間注意、定位、捕捉到新系統(tǒng)中的重要信息,及時(shí)“喚醒”、利用原有知識(shí)、圖式等來(lái)理解、吸納新情境、信息中所隱含的符號(hào)意義等。以《仙劍奇?zhèn)b傳4》為例,該游戲運(yùn)用多種隱喻方式來(lái)“誘使”游戲者進(jìn)行隱喻式學(xué)習(xí):開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)(包括與結(jié)局動(dòng)畫(huà)關(guān)系)喻示著什么(動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)隱喻)?云天河的父母緣何隱居青鸞峰(情節(jié)隱喻)?其墓室中為何會(huì)有一層堅(jiān)冰(符號(hào)隱喻)?昆侖山瓊?cè)A派為何不惜一切代價(jià)修仙升天(主題隱喻)?這些隱喻會(huì)充分喚起游戲(學(xué)習(xí))者的好奇與探索欲望,不斷觸發(fā)、喚醒著游戲者的認(rèn)知,并在連續(xù)不斷的體驗(yàn)中獲得感悟(獲得隱喻):瓊?cè)A派與幻瞑界的殊死搏斗,隱喻著人類(lèi)與動(dòng)物界需要和諧相處而不是你死我活的搏殺;玄霄冰封19年復(fù)出的所作所為,隱喻著人的私欲一旦無(wú)限膨脹便會(huì)危害他人與社會(huì)……從而去嘗試有意義的活動(dòng)(參與隱喻)。一旦打開(kāi)“獲得隱喻參與隱喻”的通道,“認(rèn)知喚起運(yùn)用知識(shí)建構(gòu)知識(shí)發(fā)展認(rèn)知”的機(jī)制就會(huì)有效運(yùn)轉(zhuǎn),從而引導(dǎo)游戲(學(xué)習(xí))者從基礎(chǔ)模塊向發(fā)展模塊推進(jìn)。具體如圖2所示:
3 隱喻式學(xué)習(xí)的過(guò)程模式
目前一些大型網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)開(kāi)放式“虛擬類(lèi)社會(huì)”,不僅存在人―機(jī)交互,更多地是人―人之間的廣泛交互。基于人數(shù)的龐大(動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)同時(shí)在線),這種交流、交互所釋放的信息量十分驚人,從而形成一個(gè)巨大的“游戲場(chǎng)”。這個(gè)“游戲場(chǎng)”時(shí)刻產(chǎn)生、釋放、吸納、加工著大量隱喻信息,有效地刺激眾多游戲(學(xué)習(xí))者的認(rèn)知,促使他們?cè)兄R(shí)的喚醒、表達(dá)、應(yīng)用和新知識(shí)、思維的建構(gòu),即自覺(jué)、不自覺(jué)地進(jìn)行著從獲得隱喻到參與隱喻的進(jìn)程。它是以游戲者這種特殊的“學(xué)習(xí)者”為中心,自行、自由、自在地進(jìn)行著,從登錄進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲或進(jìn)入虛擬場(chǎng)景的那一刻起,每一個(gè)人便進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境,在充滿隱喻信息的虛擬時(shí)空中,不斷接觸、感悟隱喻信息,在已有經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)反思,以應(yīng)付陌生環(huán)境中的各種挑戰(zhàn)、事件,保持著一種積極參與隱喻的探索狀態(tài)。換言之,這一過(guò)程是虛擬體驗(yàn)與隱喻式學(xué)習(xí)的一個(gè)動(dòng)態(tài)、有機(jī)連續(xù)體,它能促使游戲(學(xué)習(xí))者沉浸于各種新場(chǎng)景中,借助于豐富的隱喻信息場(chǎng)與游戲者之間的廣泛信息交流,有效地喚醒原有的知識(shí),不斷地進(jìn)行認(rèn)知反饋、加工,進(jìn)而與虛擬環(huán)境之間形成一種“好奇探索反思”的動(dòng)態(tài)演進(jìn)、循環(huán)的心智模式。筆者把這種過(guò)程模式歸納為圖3:
三 虛擬體驗(yàn)的鏡像隱喻與啟示
所謂鏡像,顧名思義就像照鏡子一樣。這種鏡像根植于人們大腦中存在的鏡像神經(jīng)元以及它所具有的強(qiáng)大理解、模仿等功能。[9]Gallese(2001)等研究發(fā)現(xiàn),鏡像神經(jīng)元能夠使人與人(觀察者與被觀察者)的身體圖示之間形成一個(gè)“共享簇”(share manifold),它在個(gè)體交往中起著重要的中介作用,使得個(gè)體具有一種直接、自動(dòng)的模仿機(jī)制,快捷地理解他人的所作所為。[10]同時(shí),鏡像神經(jīng)元也為人們理解大腦外部的鏡像提供了強(qiáng)大的生物神經(jīng)學(xué)基礎(chǔ)。
計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,使一元世界裂變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)、虛擬并存的“二元世界”,由此便產(chǎn)生了“現(xiàn)實(shí)―虛擬”這一對(duì)鏡像,即以現(xiàn)實(shí)物理世界為參照系,人在虛擬世界中的所作所為都具有了認(rèn)知上的鏡像隱喻意義。從物質(zhì)本原上講,一切虛擬環(huán)境、場(chǎng)景、社會(huì)活動(dòng)等,不論其多么絢麗、逼真,可以說(shuō)都是一種“無(wú)”的存在,它們沒(méi)有原子物理結(jié)構(gòu)、大小、輕重等一般物質(zhì)屬性,在物理時(shí)空抓不到、摸不著,更無(wú)法丈量或測(cè)算。即從傳統(tǒng)的物質(zhì)概念來(lái)看,虛擬世界及伴隨著的虛擬體驗(yàn)都是一種非物質(zhì)性存在。然而從人的感官而言,虛擬世界里的一草一木、山山水水、飛禽走獸以及伴隨著的人生百態(tài)、人際交互等,又與現(xiàn)實(shí)世界與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)?zāi)敲聪嗨啤o(wú)論是虛擬物品、人物(NPC、動(dòng)物、游戲同伴)還是事件(任務(wù))等能夠被人的意識(shí)所真切反映。也就是說(shuō),雖然它是現(xiàn)實(shí)世界的一種鏡像,但它并不是簡(jiǎn)單地“模擬”,而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種超越和重新詮釋,是由游戲制作者、設(shè)計(jì)者在對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)反映的基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行創(chuàng)造性的加工、處理、改造以后所形成的一種“嶄新”存在,濃縮著許多新的符號(hào)、寓意或它們的復(fù)合體。這樣,“現(xiàn)實(shí)――虛擬”世界也就構(gòu)成了獨(dú)特而富有魅力的“本原――詮釋”鏡像隱喻關(guān)系。因此,人的感知、思維、行為等可以與“本我”暫時(shí)剝離,以“本我”的符號(hào)或替身“虛我”――在虛擬世界進(jìn)行各種活動(dòng)――產(chǎn)生鏡像映射。即現(xiàn)實(shí)是虛擬的本原,而虛擬是現(xiàn)實(shí)的折射、印照。比如“虛我”與各種NPC、其他同伴(也是ID替身)的交往其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)社會(huì)交往的鏡像。
虛擬體驗(yàn)的鏡像隱喻啟迪人們,現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)、活動(dòng)與虛擬學(xué)習(xí)、交互完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)接或互補(bǔ),以構(gòu)成一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的完美學(xué)習(xí)圖景;而解析虛擬體驗(yàn)中的“隱喻式學(xué)習(xí)”方式,則大大拓展了人們對(duì)學(xué)習(xí)、認(rèn)知豐富性的認(rèn)識(shí)。目前,越來(lái)越多的學(xué)習(xí)科學(xué)家認(rèn)為,認(rèn)知或?qū)W習(xí)已不局限于個(gè)體思考的范疇,而是一個(gè)分布式彌漫于學(xué)習(xí)者、認(rèn)知發(fā)生的環(huán)境以及學(xué)習(xí)者參與活動(dòng)的過(guò)程之中,即學(xué)習(xí)、認(rèn)知與情境脈絡(luò)三者構(gòu)成一個(gè)完整整體。因此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)或?qū)W習(xí)而言,就需要充分重視具身化情境的營(yíng)造與學(xué)習(xí)者自身的豐富體驗(yàn),教師在這種全新形態(tài)學(xué)習(xí)中,身份早已演變――不再是一個(gè)知識(shí)的傳授者、輔導(dǎo)者,而是一種介入情境之中、與學(xué)習(xí)同伴一起進(jìn)行各種意義建構(gòu)的學(xué)習(xí)者,他們之間是一種互動(dòng)、合作的活動(dòng)共同體關(guān)系。
隨著當(dāng)今社會(huì)演進(jìn)的日益數(shù)字化、圖像化,如今的學(xué)習(xí)者越來(lái)越鐘情于虛擬交互與虛擬體驗(yàn),娛學(xué)相互結(jié)合或滲透是一種必然。現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源或信息化數(shù)字學(xué)習(xí)港等都需要不斷“變臉”,需要深入研究并呈現(xiàn)多元化的學(xué)習(xí)媒介――現(xiàn)實(shí)的、虛擬的、靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的、固定的、便攜的;需要打破常規(guī)思維與框框,充分利用包括隱喻信息、符號(hào)在內(nèi)的各種有效手段來(lái)促使學(xué)習(xí)者投入學(xué)習(xí)并產(chǎn)生有效的交互,以構(gòu)建屬于自己有意義的知識(shí)、技能。
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Virtual Experience “Metaphor’ Study” Setting at Variance with Mirror Metaphor
TAO Kan
