引論：我們?yōu)槟砹?篇網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷對策探究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺經(jīng)營現(xiàn)狀

伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，更多元素的加入，傳統(tǒng)的直播模式受到了極大程度的沖擊，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)今已經(jīng)突破了PC端的限制，可以實(shí)現(xiàn)移動端直播，所面對的客戶群體更廣，形式更加多種多樣。網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠較大限度的借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交互功能。使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)與觀眾展開實(shí)時(shí)互動，通過這樣的方式，能夠較大限度的實(shí)現(xiàn)推廣的效果。一般來說，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營，以秀場電子競技作為直播的噱頭，在其他的直播領(lǐng)域也是百花齊放。像斗魚，熊貓，雅虎等等直播平臺的商業(yè)模式都成為商業(yè)界炙手可熱的話題。在2012年，一系列的直播平臺如雨后春筍一般出現(xiàn)，使得直播平臺成為當(dāng)下最熱門最火的職業(yè)。隨后直播平臺開始逐步的走向成熟，整個(gè)行業(yè)變得更加規(guī)范化，截止到2017年末，中國在線直播平臺客戶數(shù)量總計(jì)達(dá)3.92億，相較于2016年增長了16.8%，到2019年，總體的客戶規(guī)模將會突破4億。在2017年，整個(gè)中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了空前的改革發(fā)展階段，政府對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的管控進(jìn)一步加強(qiáng)，同質(zhì)化的競爭也日益嚴(yán)重，在這樣的條件之下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺面臨著前所未有的競爭壓力。面對后續(xù)發(fā)展的實(shí)際情況，有效的開展市場營銷策略，贏得市場競爭優(yōu)勢，成為所有網(wǎng)絡(luò)直播平臺后續(xù)發(fā)展所重點(diǎn)關(guān)注的問題。

2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺市場營銷策略

2.1綠色營銷模式

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，是大眾娛樂化發(fā)展的必然。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的高門檻也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺，缺乏有效的監(jiān)管手段，是當(dāng)前政府單位所面對的主要問題。對于一些打擦邊球的不健康直播應(yīng)當(dāng)予以堅(jiān)決的取締，采取相應(yīng)的監(jiān)管手段，幫助整個(gè)市場樹立更加正確的價(jià)值觀。所以網(wǎng)絡(luò)直播平臺在后續(xù)的發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)更加重視發(fā)展綠色營銷模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺與政府管控相結(jié)合，采取相應(yīng)的措施來開展綠色營銷。只有資金雄厚且實(shí)力強(qiáng)勁的政府，作為規(guī)范的管理者，才能夠保障網(wǎng)絡(luò)直播平臺的高門檻，才能夠促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺走向嶄新的未來。比如陌陌直播平臺通過與陌生人的交流，積累了大量的客戶群體，配合一些熱門話題，厚積薄發(fā)，得到了發(fā)展，在這樣的條件之下，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺才能夠逐步走向規(guī)范化，而綠色營銷也將會成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺，市場后續(xù)競爭的主要模式。

2.2開展大數(shù)據(jù)營銷

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，在很大程度上是依托其用戶流量。流量用戶是網(wǎng)絡(luò)直播平臺較大的價(jià)值，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播平臺如何利用客戶流量成為一個(gè)關(guān)鍵性的問題。用大數(shù)據(jù)來對于客戶的喜好以及需求進(jìn)行多方位的分析，挖掘出更多的商業(yè)價(jià)值。逐步增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識，促使平臺直播內(nèi)容更加個(gè)性化，能夠帶給客戶新鮮感，通過這樣的方式來逐步的提升客戶的粘性，滿足客戶多樣化的需求，以及個(gè)性化的服務(wù)。與此同時(shí)，還需要依托一些多樣化的手段去留住客戶，通過教育手段的創(chuàng)新，做好體系創(chuàng)新，來進(jìn)一步的拓寬網(wǎng)絡(luò)直播平臺的廣度深度，較大限度的實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，促使資源得以更好的使用。

2.3采用更加品質(zhì)的技術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺不斷發(fā)展的背景之下，用戶觀看直播的清晰度問題成為用戶觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要痛點(diǎn)，這也是平臺發(fā)展的難點(diǎn)。平臺對于流量的需求已經(jīng)從虛擬流量到把控流量。在這樣的條件之下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以嘗試與一些電信運(yùn)營商進(jìn)行深度合作，對于一些有價(jià)值的客戶流量上的優(yōu)惠，通過這樣的方式來達(dá)到合作共贏的目的。比如浙江移動就推出了視頻愛觀看流量，讓客戶隨時(shí)隨地都能夠享受視頻，進(jìn)一步的降低網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用，這樣的方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的客戶流量將會進(jìn)一步的增加，而通過品質(zhì)服務(wù)的支撐，客戶也能夠擁有更好的觀看體驗(yàn)，發(fā)展以及其更好的參與市場競爭，是具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義的。與此同時(shí)，平臺還需要不斷的優(yōu)化客戶識別技術(shù)及時(shí)的區(qū)分，哪些客戶能夠?yàn)槠脚_帶來更多的價(jià)值，對于這類客戶的實(shí)際需求進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，做好相關(guān)直播視頻的分類，來滿足客戶的個(gè)性化需求，個(gè)性化營銷以及大數(shù)據(jù)的使用，較大限度的去挖掘客戶的內(nèi)在價(jià)值，品質(zhì)內(nèi)容與品質(zhì)技術(shù)的有效結(jié)合，幫助網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)一步發(fā)展。

3.結(jié)語

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺市場正在不斷的發(fā)展，不斷的完善，一些小的不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，已經(jīng)漸漸失去其發(fā)展的空間。在這樣的條件之下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)采用正確的市場營銷策略，才能夠搶占市場先機(jī)。因此開展綠色營銷，不斷的優(yōu)化平臺內(nèi)容，利用更品質(zhì)的技術(shù)是后續(xù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展市場營銷的關(guān)鍵。