品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網絡公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的博學專家，保羅?藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場營銷領域的機遇與挑戰，涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。全新的第2版還納入了營銷領域的理論與應用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網絡品牌。
本書旨在幫助那些負責品牌事務的人，從首席執行官(CEO)到產品經理，向他們介紹品牌管理，其中包括世界各地的和不算的品牌實踐。品牌管理并不是一項簡單的工作，因為市場上總是受到變幻莫測的力量影響。這不是人們可以很快學習并能掌握的理論概念——品牌管理的本質是實踐——因此，本書注重舉例說明和案例分析，讓讀者能夠吸取其他公司的經驗教訓。
第1章 品牌管理角色的演變/1
案例分析1 泰國THUNG KULA農場/10
第2章 制定品牌戰略/15
案例分析2 賀曼公司/16
案例分析3 馬來西亞聯合利華/18
案例分析4 越野陸虎/25
案例分析5 伏特加/26
案例分析6 蘋果公司/30
案例分析7 ZARA/33
案例分析8 三星/34
第3章 市場定位與品牌管理/37
案例分析9 純真飲品/44
案例分析10 耐克/48
案例分析11 LG電子/54
案例分析12 海爾/71
第4章 品牌架構/77
案例分析13 萊佛士國際/82
案例分析14 索尼和愛立信/88
案例分析15 萬豪國際集團/93
案例分析16 家樂福(法國)和阿霍德(荷蘭)/96
案例分析17 摩根士丹利集團/99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌復興和品牌放棄/104
案例分析18 卡特彼勒公司/110
案例分析19 箭牌公司/113
案例分析20 TAB減肥汽水/115
案例分析21 馬自達/116
案例分析22 奧茲莫比爾/126
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒/129
案例分析23 HELLO KITTY/146
案例分析24 麥當勞/146
案例分析25 新加坡航空/147
案例分析26 馬來西亞航空/152
案例分析27 皇家芝華士/157
案例分析28 寶潔/159
第7章 信息時代的關系品牌和客戶關系管理/164
案例分析29 MTV/176
案例分析30 FACEBOOK/181
案例分析31 MYSPACE/185
案例分析32 TWITTER/186
案例分析33 打造奧巴馬品牌/190
案例分析34 GOOGLE/192
第8章 "品牌萬歲！"：創造品牌文化/197
案例分析35 維珍集團/206
案例分析36 英特爾公司/211
案例分析37 飛利浦/218
案例分析38 OPUS國際集團股份有限公司/221
案例分析39 宏基電腦公司/228
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估值/232
案例分析40 駿懋銀行/236
案例分析41 DIAGEO/258
第10章 結束語/260
附錄 品牌管理工具箱/262
1《高級品牌管理》相關信息在我寫完本書時，商界又發生了巨大變化，金融危機與全球范圍的經濟衰退使品牌經理面臨更為艱巨的挑戰。要在這一困難、惡劣的環境下謀生存，需要品牌經理竭盡所能運用他們的品牌管理技能。
版權頁(1)
版權頁(2)
第1版 前言(1)
第1版 前言(2)
第1版 前言(3)
第1版 前言(4)
第1版 前言(5)
第2版 前言
致謝(1)
致謝(2)
目錄(1)
目錄(2)
目錄(3)
商業演變過程和消費者的變化(1)...
商業演變過程和消費者的變化(2)...
商業演變過程和消費者的變化(3)...
商業演變過程和消費者的變化(4)...1《高級品牌管理》相關信息 在我寫完本書時，商界又發生了巨大變化，金融危機與全球范圍的經濟衰退使品牌經理面臨更為艱巨的挑戰。要在這一困難、惡劣的環境下謀生存，需要品牌經理竭盡所能運用他們的品牌管理技能。
書的質量不是太好。快遞很快
還沒看！
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本書可讀性很高，值得購買，非常愉快的一次購買
不錯
性價比高。
好評
要我怎么說，可能類似的看得多了，自然有些讀過的內容，不過此書還是相當不錯的，值得讀讀
了解品牌管理。
很好
不錯，發貨快，給當當點贊
好
服務很好，快遞很快。
書籍不錯，很實用
保羅藤甫諾以多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場營銷領域的機遇與挑戰M，涵蓋
因為貼近亞洲市場，案例均適用性均比較強，理論介紹方面也表述很到位！值得推薦！
不錯，里面的案例都是平時少見的，不是動感地帶、李寧、星巴克那些。值得看一下
紙質和包裝都不錯，對很多案例進行了深刻的剖析。
本書關于品牌管理以案例分析的方式呈現，值得推薦
書很不錯，很實用，案例分析多，可以舉一反三的理解思考。
這本書老師同學都推薦，看了收獲良多，很值得一讀！而且當當上買比在實體書店買便宜又方便一直信賴當當。發貨速度也快，很好。 更開心的是通過愛回扣網（ ihuikou.ｎeｔ )網購還省了錢。我網上買東西都通過愛回扣去當當網等商城，這樣基本上消費100元能返回現金20元左右到我支付寶，1分錢也可以提現，我對比過，是最實惠的省錢站，推薦給你們！ 愛回扣網注冊送紅包地址是： ihuikou.ｎeｔ/?t=832535 （全部復制到瀏覽器打開；或者百度一下：愛回扣 ）
結合了很多世界級的品牌推廣案例，看了很有啟發！
以經典案例的形式，將品牌管理的知識系統的呈現出來，很受啟發。
大量的品牌實例，闡釋、總結相關的品牌管理理念，就是總結性、闡釋性的文字太少了！
這本書里面涉及諸多有關于管理學，營銷學以及公共關系的理論，將這些專業的理論淺顯的嫁接在客觀的案例中，使得讀者閱讀起來一目了然，對品牌管理有了一個比較完整的知識框架，對于初次涉及品牌管理的讀者來說是一本不錯的書籍，里面的案例都很經典，而且每個案例都能從某種程度上反映出高級品牌管理的模式和思維，所以是一本很值得去學習的書籍！
