引論：我們?yōu)槟砹?3篇美容調(diào)查報(bào)告范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

2011年一、二季度，美容行業(yè)的求人倍率分別為2.36、3.49，2010年的同期數(shù)據(jù)分別為1.45、1.40，與2010年同期相比，人才市場(chǎng)格局失衡明顯。

求人倍率是勞動(dòng)力市場(chǎng)需求人數(shù)與求職人數(shù)之比，它表明了勞動(dòng)力市場(chǎng)中每個(gè)崗位需求所對(duì)應(yīng)的求職人數(shù)。如果求人倍率數(shù)字大于1，說(shuō)明人才供不應(yīng)求；如果求人倍率數(shù)字小于1，說(shuō)明職位供不應(yīng)求。求人倍率數(shù)字越大，越容易找工作；求人倍率數(shù)字越小，越不容易找工作，顯示競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈。

將具體崗位的求人倍率分布和2010年的數(shù)據(jù)對(duì)比，美容師、美容顧問(wèn)、美容導(dǎo)師等熱門(mén)職位的求人倍率基本上增加了1倍，尤其是美容顧問(wèn)，求人倍率更是達(dá)到4.86，意即有100名求職者可以在486個(gè)美容顧問(wèn)的崗位上進(jìn)行選擇，充分說(shuō)明了美容顧問(wèn)人才的缺口之大。

美容行業(yè)的求人倍率持續(xù)高位運(yùn)行，突顯出基層美容人才的用工荒，同時(shí)也折射出美容行業(yè)用人體制的脆弱。通過(guò)接受調(diào)查的求職者了解到，在一些美容企業(yè)中，仍然存在著不簽合同、拖欠工資、惡意欺騙求職者等用工不規(guī)范的現(xiàn)象。企業(yè)不誠(chéng)信、對(duì)于用人的短視，以及自身用人制度的不完善，都在定程度上造成了人才的快速流失。另方面，從美容從業(yè)者的角度來(lái)說(shuō)，很多求職者自身定位模糊，不知道自己能做什么，想做什么，對(duì)成功求職也造成了阻礙。

大學(xué)生進(jìn)入美容行業(yè)正當(dāng)時(shí)

面對(duì)美容人才的龐大缺口，很多美容企業(yè)都注意到了大學(xué)生這個(gè)逐漸龐大的就業(yè)群體。已經(jīng)有不少美容公司或大型連鎖美容院把招聘計(jì)劃鋪進(jìn)了各類(lèi)醫(yī)學(xué)院校，將有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的醫(yī)大學(xué)生擴(kuò)充到美容人才的行列中。

據(jù)了解，杭州靜博士美容美體連鎖機(jī)構(gòu)為了招聘到優(yōu)秀的大學(xué)生費(fèi)盡心思，舉辦了些大型活動(dòng)，甚至包括數(shù)場(chǎng)花費(fèi)不菲的超女見(jiàn)面會(huì)，以求讓大學(xué)生轉(zhuǎn)變觀念，投身入行。除此之外，該機(jī)構(gòu)還給大學(xué)生美容師開(kāi)出了相當(dāng)高的薪資。目前，在該美容機(jī)構(gòu)，醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)的美容師、美容顧問(wèn)的月薪超過(guò)了3500元，普通美容師的月薪也有2500元。

北京中國(guó)駐顏美容學(xué)院院長(zhǎng)張春彥稱(chēng)，隨著行業(yè)對(duì)人才素質(zhì)要求提高，美容化妝專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生十分搶手。作為中國(guó)內(nèi)地美妝時(shí)尚行業(yè)第

所高校，該學(xué)院去年畢業(yè)的不足百名畢業(yè)生已被全國(guó)近一干個(gè)美容機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶一空。

記者從接受調(diào)查的美容企業(yè)HR處了解到，除了一些職能部門(mén)的專(zhuān)業(yè)級(jí)崗位需要招聘有一定工作經(jīng)驗(yàn)的人員，其他銷(xiāo)售線(xiàn)的崗位，比如美導(dǎo)、美容講師等，都很愿意招聘大學(xué)畢業(yè)生。企業(yè)選擇招聘大學(xué)畢業(yè)生，往往是看中了他們的朝氣、活力以及學(xué)習(xí)能力，同時(shí)美容行業(yè)些基層職位如美導(dǎo)，對(duì)于大學(xué)生也能起到很好的鍛煉作用，幫助他們更快地適應(yīng)職場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)的情況卻是現(xiàn)在的美妝行業(yè)并不是大學(xué)生就業(yè)的第一選擇，也有很多人把美容行業(yè)當(dāng)作跳板。

美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)的較量，也是人才的較量，如今的美容行業(yè)非常需要高學(xué)歷人士加入。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大學(xué)生進(jìn)入美容行業(yè)也正當(dāng)其時(shí)。一方面，目前的美容從業(yè)者學(xué)歷水平偏低，大學(xué)生進(jìn)入美容行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，能得到重用；另方面，收入也不低。以美導(dǎo)職位為例，能力強(qiáng)的美導(dǎo)，下次市場(chǎng)就能拿到3000～4000元的工資。

招聘求職高峰失之交臂，企業(yè)人才招聘、儲(chǔ)備略顯延后

對(duì)比圖2(2011年1～6月的美容行業(yè)求職者應(yīng)聘人次)以及圖3(2011年1～6月企業(yè)對(duì)于美容人才的邀請(qǐng)數(shù))可以看出，美容人才應(yīng)聘人次從2011年2月開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，在2011年3月達(dá)到2010上半年的最高峰值，而美容行業(yè)雇主對(duì)于人才的邀請(qǐng)數(shù)量從2011年4月才開(kāi)始達(dá)到高峰，與招聘求職高峰失之交臂。

企業(yè)對(duì)于人才的邀請(qǐng)數(shù)顯示出企業(yè)主動(dòng)邀請(qǐng)人才面試、儲(chǔ)備人才的意愿。在美容企業(yè)紛紛搶人的大背景下，作為招聘方，更應(yīng)該主動(dòng)出擊，向人才伸出橄欖枝，運(yùn)用自身企業(yè)的用人優(yōu)勢(shì)吸引人才加盟。

人力成本上升，美容企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?

2月CPI，4.9％

3月CPI，5.4％

4月CPI，5.3％

5月CPI，5.5％

由上述數(shù)據(jù)階梯可以看出，CPI從2011年初開(kāi)始連創(chuàng)新高，通脹給很多在職人員帶來(lái)巨大的壓力。據(jù)前程無(wú)憂(yōu)2011年3月所做的“2011年職場(chǎng)人跳槽”大調(diào)查顯示，有86％的職場(chǎng)人準(zhǔn)備嘗試跳槽；13％的受訪(fǎng)者表示“說(shuō)不準(zhǔn)”，僅有1名的受訪(fǎng)者表示不會(huì)跳槽。其中，“對(duì)目前的薪酬福利不滿(mǎn)意”已成為大多數(shù)職場(chǎng)人跳槽的原因，企業(yè)將面臨著新的管理困惑。

對(duì)于美容企業(yè)來(lái)說(shuō)，在物價(jià)上漲的大潮中，來(lái)自?xún)?nèi)部員工要求加薪的呼聲不容忽視。服務(wù)業(yè)非常依賴(lài)人力勞動(dòng)，CPI連創(chuàng)新高，最直接的影響就是帶來(lái)了企業(yè)人力成本上升的壓力。當(dāng)人力成本上升，美容企業(yè)需要扭轉(zhuǎn)短期化的用人觀念，積極開(kāi)展人力資源儲(chǔ)備，善待員工，完善員工薪酬體系……可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)美容企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，人力資源部門(mén)的作用越來(lái)越重要。從如何招聘到合適的員工到如何用好每個(gè)人，讓員工與企業(yè)共同成長(zhǎng)，都對(duì)美容企業(yè)的人力資源部門(mén)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

透視眼

從以上的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以從側(cè)面預(yù)測(cè)到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

優(yōu)秀美容人才仍吃香

相對(duì)于美容企業(yè)對(duì)人才的龐大需求，現(xiàn)今的美容職場(chǎng)上，優(yōu)秀的美容人才有多少，企業(yè)就會(huì)要多少，尤其是基層美容人才，美容企業(yè)更是天天招聘。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，美容行業(yè)的就業(yè)前景片大好。只要愿意投身美容行業(yè)并且付出熱情去學(xué)習(xí)，美容職場(chǎng)之路定越走越寬。

人才需求帶動(dòng)美容培訓(xùn)學(xué)校發(fā)展：校企合作更加頻繁

篇2

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

A、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述；

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；

C、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

篇3

他們搜集了超過(guò)2000名中國(guó)人的頭形和臉形三維數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時(shí)，中國(guó)人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國(guó)人則更圓。這就造成了一個(gè)“悲劇”，中國(guó)人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。

更悲劇的是，中國(guó)男性面部的長(zhǎng)寬比約為1∶0.86，比西方人的1∶0.74明顯更寬――因此才會(huì)給人臉又大又圓的印象。

除了臉的輪廓，最能體現(xiàn)“立體感”的器官無(wú)疑是鼻子。2009年，華中科技大學(xué)和四川大學(xué)共同完成了一次漢族人面部特征調(diào)查，他們測(cè)量了3000名漢族人的身體數(shù)據(jù)，然后與美國(guó)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)男性相比，中國(guó)男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。

中國(guó)男人的身材――富態(tài)

國(guó)家體育總局體科所2000年的調(diào)查報(bào)告顯示，韓國(guó)男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國(guó)男性平均身高只有1.697米，排名第32位。

雖然在過(guò)去的14年中，中國(guó)男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)已變?yōu)?.716米，但身高絕不能和身材畫(huà)等號(hào)。

據(jù)《中國(guó)成年人人體尺寸》報(bào)告，中國(guó)25～35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國(guó)男性窄3厘米。

一組來(lái)自于服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，1985年中國(guó)城市男性平均腰圍只有63.5厘米，而最近國(guó)家體育總局通過(guò)對(duì)全國(guó)近46萬(wàn)人的體質(zhì)監(jiān)測(cè)得到的數(shù)據(jù)表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過(guò)85厘米。

至2012年，中青年男性超重肥胖率達(dá)48.8%，而且中國(guó)男人最容易胖起來(lái)的部位就是腰部和肚子。有了這么一個(gè)粗腰和大肚子，恐怕腿的長(zhǎng)短就不再重要了。

而且中國(guó)男性根本沒(méi)有健身的習(xí)慣。截至2013年年底，全國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統(tǒng)的歐美國(guó)家相比。

對(duì)齲齒、近視和脫發(fā)無(wú)動(dòng)于衷

外貌方面，中國(guó)男性似乎習(xí)慣破罐子破摔。

中國(guó)男性中有2/3吸煙，煙草不但會(huì)損害健康，還會(huì)讓牙齒失色。中國(guó)中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會(huì)修補(bǔ)治療其中的0.79顆。

中國(guó)男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺(tái)灣是17%；而中國(guó)大陸地區(qū)男性佩戴隱形眼鏡的比例實(shí)在太低，根本沒(méi)有上榜。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)2010年在5座城市展開(kāi)的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性脫發(fā)發(fā)病率達(dá)到25%。但中國(guó)的男士們往往在發(fā)病之初投入很少的金錢(qián)和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒(méi)看到效果后就會(huì)停止治療。

穿衣打扮一點(diǎn)兒也不上心

2011年，一份針對(duì)北京17家大商場(chǎng)中服裝銷(xiāo)售情況的報(bào)告顯示，女裝品牌共有481個(gè)，男裝品牌共有236個(gè)，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業(yè)的上市公司總結(jié)是“不樂(lè)觀”；2013年，總結(jié)是“業(yè)績(jī)惡化”；2014年上半年，繼續(xù)惡化……

篇4

二、組織機(jī)構(gòu)、職責(zé)

成立局檔案安全保管應(yīng)急處置領(lǐng)導(dǎo)小組。由紀(jì)檢組長(zhǎng)、工會(huì)主席向燕妮同志任組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)指揮突發(fā)事件的處置工作；局辦公室主任熊銀娥同志任副組長(zhǎng)，具體負(fù)責(zé)綜合檔案室的救災(zāi)組織和協(xié)調(diào)工作；檔案員趙美容和各股室負(fù)責(zé)人為小組成員，積極參與檔案搶險(xiǎn)救災(zāi)工作。

局檔案安全保管應(yīng)急處置領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)我局綜合檔案室檔案的救災(zāi)組織管理和協(xié)調(diào)工作。一旦發(fā)生災(zāi)情時(shí)，立即啟動(dòng)預(yù)案，領(lǐng)導(dǎo)小組馬上投入到具體組織救災(zāi)管理和協(xié)調(diào)工作中，會(huì)同各股室，及時(shí)救援和轉(zhuǎn)移檔案，調(diào)查統(tǒng)計(jì)災(zāi)害影響范圍和受災(zāi)程度，評(píng)估、核實(shí)災(zāi)害所造成的損失情況，及時(shí)報(bào)上級(jí)部門(mén)。

三、工作原則

1、檔案優(yōu)先原則。面臨其他財(cái)產(chǎn)損失和檔案安全的選擇時(shí)，要把保障檔案的安全作為災(zāi)害緊急處置的首要任務(wù)，在確保人員安全的前提下，最大限度地減少災(zāi)害對(duì)檔案的損害和影響。

2、預(yù)防為主原則。把災(zāi)害預(yù)防作為檔案安全工作的中心環(huán)節(jié)和主要任務(wù)，完善工作機(jī)制，強(qiáng)化安全管理，健全防范手段，建立安全預(yù)報(bào)機(jī)制，提高對(duì)各種災(zāi)害的緊急處置能力。

3、分級(jí)管理原則。在局領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，按照“分級(jí)管理、按級(jí)負(fù)責(zé)”的原則，檔案室發(fā)生的災(zāi)害由局辦公室負(fù)責(zé)組織處置，檔案員和各股室人員配合開(kāi)展應(yīng)急處理工作。

四、啟動(dòng)條件

凡出現(xiàn)下列任何一種情況，啟動(dòng)本預(yù)案。

（一）檔案室發(fā)生火災(zāi)，造成檔案庫(kù)房坍塌、檔案被毀的；或檔案室附近區(qū)域發(fā)生特大火災(zāi)，嚴(yán)重威脅檔案安全，需要各股室配合緊急轉(zhuǎn)移檔案的；

（二）檔案室發(fā)生重大盜竊檔案事件，造成社會(huì)影響的；

（三）發(fā)生破壞性地震，造成檔案室?guī)旆刻枰鞴墒遗浜暇仍娃D(zhuǎn)移檔案的；

（四）發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)、社會(huì)對(duì)抗，嚴(yán)重威脅檔案安全的；

（五）發(fā)生特大洪水，檔案室進(jìn)水，造成檔案庫(kù)房坍塌，檔案被淹，急需組織力量緊急救援和轉(zhuǎn)移檔案的；

（六）直接危及檔案安全的其它災(zāi)情。

五、應(yīng)急保障

篇5

每年的3?15，各大媒體、組織機(jī)構(gòu)都會(huì)集中曝光欺詐消費(fèi)者的劣行，大力宣傳如何維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，而美容化妝品行業(yè)似乎或多或少都會(huì)被提及。值得慶幸的是，經(jīng)過(guò)2006年的“非常曝光”、2007年的全面整頓，今年的3?15，美容化妝品行業(yè)并沒(méi)有成為眾矢之的。而且，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年美容消費(fèi)投訴總量較上年度明顯下降，投訴重點(diǎn)集中在產(chǎn)品質(zhì)量和虛假?gòu)V告上。這一方面反映出國(guó)家以及行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范管理頗有成效，另一方面也反映出業(yè)界人士的自律意識(shí)比以前有所提升。

不過(guò)，在今年3?15這個(gè)特殊的日子，《美容財(cái)智》還是特別關(guān)注“消費(fèi)?責(zé)任?信譽(yù)”的話(huà)題，制作了《中國(guó)美容行業(yè)信譽(yù)度調(diào)查報(bào)告》以及《3?15：用心承擔(dān)責(zé)任》等專(zhuān)題報(bào)道。雖然這并不意味著通過(guò)一次集中宣傳的方式就能立竿見(jiàn)影地達(dá)到健全美容市場(chǎng)秩序和維護(hù)行業(yè)信譽(yù)的效果，但客觀地說(shuō)，如果沒(méi)有3?15這樣集中的行動(dòng)、集中的宣傳推廣，人們很可能會(huì)淡漠企業(yè)責(zé)任、社會(huì)信譽(yù)的意識(shí)。因此，在企業(yè)講品牌競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的今天，我們作為為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航的輿論媒體，更要談企業(yè)的責(zé)任以及信譽(yù)。

與消費(fèi)者建立持久、和諧、互動(dòng)、相互信賴(lài)的關(guān)系是許多企業(yè)努力的目標(biāo)，而良好的消費(fèi)者關(guān)系，可以使企業(yè)在信譽(yù)、品牌、服務(wù)等方面表現(xiàn)出超越產(chǎn)品質(zhì)量層面、極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，它是現(xiàn)代企業(yè)公眾形象、商業(yè)道德和信譽(yù)的核心要素。企業(yè)不僅要承擔(dān)起對(duì)消費(fèi)者的公共安全責(zé)任，還要表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的人性關(guān)懷，保障消費(fèi)者的知情權(quán)，維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。可以說(shuō)，信譽(yù)不僅是道德規(guī)范，更是品牌信譽(yù)時(shí)代的企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。正如奧美南中國(guó)副董事長(zhǎng)、奧華奧美CEO梁榮志所言：“做品牌，一定要學(xué)會(huì)和消費(fèi)對(duì)象拉關(guān)系”，而這種關(guān)系是建立在一定的信譽(yù)基礎(chǔ)上的。信譽(yù)是企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶，它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中一點(diǎn)一滴培植及儲(chǔ)藏起來(lái)的，其價(jià)值不是用金錢(qián)能計(jì)算出來(lái)的。一個(gè)沒(méi)有信譽(yù)的企業(yè)，百年的基業(yè)也可能在一夜之間崩潰、破產(chǎn)，甚至影響到整個(gè)行業(yè)和社會(huì)。

美容化妝品行業(yè)是服務(wù)消費(fèi)者“面子”工程的重要行業(yè)，如何建立起消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信心，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是行業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)認(rèn)真思考的問(wèn)題。從一定意義上講，每一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中都扮演著雙重角色，既是一種產(chǎn)品服務(wù)的提供者，同時(shí)也是其他產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者。要想讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈良性地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，要想讓社會(huì)公眾對(duì)行業(yè)形象有新的認(rèn)識(shí)，企業(yè)必須對(duì)與自己可能產(chǎn)生聯(lián)系的各個(gè)環(huán)節(jié)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，建立起良好的市場(chǎng)信譽(yù)基礎(chǔ)。只有這樣，行業(yè)才有發(fā)展的希望，企業(yè)才有做大做強(qiáng)的可能。

篇6

世界衛(wèi)生組織（WHO）給健康所下的正式定義中，“肌肉豐滿(mǎn)，肌膚有彈性”是評(píng)價(jià)健康的十大重要指標(biāo)之一。而一份同樣出自世界衛(wèi)生組織（WHO）的調(diào)查報(bào)告表明：黃種人中肌膚健康的只有10%，處于肌膚亞健康狀態(tài)的比例高達(dá)70%，這樣的數(shù)據(jù)足以引起我們警惕。

打破亞健康， 有效幫助增強(qiáng)肌膚抵抗力，已然成為美容護(hù)膚產(chǎn)品的追求所在。據(jù)悉，自上市以來(lái)，玫琳凱一直以其天然舒緩成分深受消費(fèi)者青睞，成為美容護(hù)膚的經(jīng)典力作。早于2011年3月17日，在有“中國(guó)美容界格萊美”之譽(yù)的互聯(lián)網(wǎng)美容大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，玫琳凱舒顏精華露就憑借迅速安撫肌膚，打造舒適感與平衡感而榮獲“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。為了提供更完善、系統(tǒng)化的緩解肌膚亞健康解決方案，滿(mǎn)足女性渴望嬌嫩肌膚免受外界刺激而產(chǎn)生的肌膚亞健康問(wèn)題的需求，2014年4月，玫琳凱舒顏系列又增加三款新品，分別是玫琳凱舒顏面膜、玫琳凱舒顏柔膚水和玫琳凱舒顏眼部哩，配合之前三款基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品共同使用可滋潤(rùn)并且平衡肌膚，使肌膚重?zé)ɑ盍Α?/p>

蘊(yùn)含豐富植物提取成分

篇7

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

化妝品背景行業(yè)：

中國(guó)化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，本土企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)不斷地變化發(fā)展。產(chǎn)品多彩多樣，市場(chǎng)更加細(xì)分，營(yíng)銷(xiāo)也各有高招。在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)備受青睞。

個(gè)人因素：消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、年齡、品牌愛(ài)好、個(gè)人價(jià)值觀等等，對(duì)化妝品的需求層次不一致。特別是大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)受價(jià)格、包裝、產(chǎn)品說(shuō)明、使用功效，影響著大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)化妝品的欲望和行為起主導(dǎo)作用

社會(huì)文化因素：每個(gè)消費(fèi)者都是來(lái)自不同的地區(qū)，有各自不同的風(fēng)俗習(xí)慣、

宗教信仰、語(yǔ)言文字和受教育水平的不同。在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)受風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對(duì)化妝品需求品牌、價(jià)格、產(chǎn)品功效的不同，決定著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品行為。

經(jīng)濟(jì)因素：消費(fèi)者的個(gè)人收入水平的高低，沿海城市和內(nèi)陸城市總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平狀況的不同。為消費(fèi)者提供不同層次的化妝品需求。比如沿海城市經(jīng)濟(jì)水平高，對(duì)化妝品的品牌、知名度、價(jià)格、使用效果要求較高，為沿海地區(qū)的消費(fèi)者提供品牌知名高、價(jià)位高、使用效果明顯的化妝品，內(nèi)陸城市沒(méi)有沿海城市經(jīng)濟(jì)水平高，可以為內(nèi)陸城市提供中低檔化妝品。從而使化妝品銷(xiāo)售在全國(guó)個(gè)各地區(qū)，提高化妝品的銷(xiāo)售量。

技術(shù)因素：化妝品需要不斷的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)提供適合自己皮膚的產(chǎn)品。只有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，才能贏得消費(fèi)者市場(chǎng)。

泊美的消費(fèi)者分析

“享受生活，追求時(shí)尚”成為現(xiàn)代女性日常消費(fèi)的明顯特點(diǎn)。在校大學(xué)生(18——25周歲)這個(gè)年齡段的女性，都是時(shí)尚、青春而愛(ài)美的潮流一族：有著愛(ài)美的資本，也愿意花錢(qián)去愛(ài)美，衣服永遠(yuǎn)少一件，化妝品永遠(yuǎn)很稀缺;而很多女性面臨的皮膚的最大問(wèn)題還是缺水特別是我們?cè)谛４髮W(xué)生，因?yàn)樵谖覀冞@個(gè)特殊的消費(fèi)群體中很多人都是沒(méi)有用過(guò)或者剛剛開(kāi)始用護(hù)膚品的階段。而且我們現(xiàn)在還年輕不會(huì)長(zhǎng)皺紋或是黃褐斑及其他一些問(wèn)題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做

過(guò)多的保養(yǎng)。所以，泊美正好針對(duì)這一點(diǎn)，有效地解決了我們這個(gè)年齡段的難題，因此備受我們這個(gè)特殊消費(fèi)群體喜愛(ài)。

競(jìng)爭(zhēng)者分析

SWOT分析

優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特專(zhuān)業(yè)的補(bǔ)水+鎖水的護(hù)膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠(yuǎn)，適合大學(xué)生的需求，品牌的知名度較高

劣勢(shì)：成本控制不妥，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面資金投入大大高于行業(yè)均水平，以至于成本高，價(jià)格也較高。

機(jī)會(huì)：中低端市場(chǎng)容量大，發(fā)展速度快，消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大，大學(xué)生越來(lái)越注重服務(wù)，專(zhuān)業(yè)護(hù)理，以及專(zhuān)家的建議

威脅：國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到大學(xué)生青睞，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶(hù)，中低端市場(chǎng)發(fā)展給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)發(fā)展空間。

二、市場(chǎng)調(diào)查策劃方法

(一)調(diào)查背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提

高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑?huà)題，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當(dāng)今化妝品消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入，大學(xué)生是所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體。

(二)調(diào)查目的

1、了解大學(xué)生對(duì)化妝品的購(gòu)買(mǎi)力、對(duì)化妝品的興趣和對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇，從而對(duì)大學(xué)生化妝品使用情況得到了解。

2、可以培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪(fǎng)、信息處理等能力。 3、分析顧客使用化妝品的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性 (三)調(diào)查內(nèi)容：?jiǎn)柧碚{(diào)查 (四)調(diào)查范圍：湖南工院 調(diào)查對(duì)象：湖南工院在校學(xué)生 (五)調(diào)查方式：實(shí)地調(diào)查法 (六)問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量：10份 (七)資料整理與分析方法

對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算，得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用、采用excel、word等分析工具軟件進(jìn)行分析、匯總。進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果作出準(zhǔn)確描述及初步分析，為進(jìn)一步的分析提供依據(jù)。

(八)調(diào)查時(shí)間：2019年9月20日

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查結(jié)果分析

附：大學(xué)生日常護(hù)膚品調(diào)查問(wèn)卷

工院在校女生，共發(fā)放問(wèn)卷10份，回收10份，其中有效問(wèn)卷10份。回收率100%。

調(diào)查結(jié)果分析

(一)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

1、化妝品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是物質(zhì)消費(fèi)，使用它們能使人精神愉悅并充滿(mǎn)自信。 2、不同的消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)能力是不同的，所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也不同。 3、不同的消費(fèi)習(xí)慣決定她的購(gòu)買(mǎi)行為，而消費(fèi)習(xí)慣包含多種因素。

(二)消費(fèi)者分析

1、市場(chǎng)需要什么(What)——化妝品。

2、為何購(gòu)買(mǎi)(Why)——朋友介紹或者看廣告覺(jué)得還不錯(cuò);以前的用完了，需要買(mǎi)了;不同季節(jié)用不同產(chǎn)品;通過(guò)了解確實(shí)不錯(cuò)就買(mǎi)了;同行的朋友買(mǎi)了，也跟著買(mǎi)了;圖新潮。

3、購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)(Who)——個(gè)人或者給家人朋友買(mǎi)。 4、如何購(gòu)買(mǎi)(How)——看著很喜歡，買(mǎi);現(xiàn)場(chǎng)打折，買(mǎi)。 5、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)(When)——換季了。

6、何處購(gòu)買(mǎi)(Where)——一般是專(zhuān)賣(mài)店或者大型超市。 (三)影響決策因素 1、經(jīng)濟(jì)能力 2、自身需求 3、相關(guān)群體的影響 4、季節(jié) 調(diào)查結(jié)果及分析 1.使用化妝品的頻率

在我們所調(diào)查的女大學(xué)生使用化妝品的比例中，經(jīng)常使用的占40%，每天使【護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告】

用的占40%，偶爾占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學(xué)生使用化妝品概率高。

2.皮膚類(lèi)型比例

在我們所調(diào)查的女大學(xué)生皮膚類(lèi)型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮膚類(lèi)型比較均勻，油性偏高一點(diǎn)

3.能接受護(hù)膚品的價(jià)位

在我們所調(diào)查的女大學(xué)生生活費(fèi)比例中，大學(xué)生的化妝品平均消費(fèi)額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見(jiàn)大學(xué)生能接受的護(hù)膚品價(jià)位在100元左右，上200元的產(chǎn)品很少有人愿意購(gòu)買(mǎi)

篇8

首先，從城市的整體色彩取向上看，城市之間是有著明顯的區(qū)別的。哈爾濱、成都、西安這三個(gè)城市對(duì)于鮮艷色的偏好較強(qiáng)，而武漢對(duì)于粉彩色的偏好最強(qiáng)，同時(shí)，武漢和西安對(duì)亮色的偏好要強(qiáng)于其余兩個(gè)城市，其余兩個(gè)城市更趨于中性色。按艷度來(lái)看，廣州偏好亮色，而北京和上海相對(duì)更偏好中性色。廣州的被訪(fǎng)者中身著玫紅色相的比例稍高于北京和上海，相對(duì)更偏好粉彩色的衣服，北京消費(fèi)者則更偏好中性色的衣服。

從年齡段上看，出生于二十世紀(jì)七十年代的被訪(fǎng)者最喜歡藍(lán)色，相比之下35歲以下的被訪(fǎng)者，五六十年代的被訪(fǎng)者中喜歡紅色的比例明顯要高得多，而其余年齡的被訪(fǎng)者包括五六十年代的最喜歡的都是中性色。當(dāng)然，這與被訪(fǎng)者獲得色彩信息的媒體不同有定的聯(lián)系，七八十年代的人大多從時(shí)尚雜志上獲得流行趨勢(shì)和色彩趨勢(shì)，善于接受新事物、新思想的年輕人對(duì)于國(guó)際潮流吹來(lái)的色彩并不拒絕，并努力嘗試。而五六十年代的人則大多從電視媒體中獲得相關(guān)的信息，且容易受到傳統(tǒng)思維的束縛，對(duì)于鮮艷的顏色接受程度并不高。

令調(diào)查者出于意料的是，大眾在服裝色彩的選擇上，與當(dāng)今整個(gè)時(shí)代的顏色并不符合。今天的中國(guó)處于個(gè)欲望膨脹、信息爆炸的年代，各種娛樂(lè)潮流此起彼伏，思維活躍、追求個(gè)性表現(xiàn)，人們的心躁動(dòng)不安。但就在這樣一個(gè)躁動(dòng)的時(shí)期，不論是按色相還是按顏色的艷度來(lái)看，人們對(duì)色彩的選擇顯得比較蒼白，其中中性色占整個(gè)顏色選擇近50％的比例，遠(yuǎn)超過(guò)其它顏色，成為被訪(fǎng)者服裝的主要顏色，而對(duì)次要顏色的選擇還是白色和黑色。從上下裝的搭配看，白色和黑色也是排在第 ，其次是黑色與黑色、白色與藍(lán)色、紅色與黑色、白色與暗灰色。從性別來(lái)看，男性被訪(fǎng)者身著中性色服裝的比例更高，遠(yuǎn)高于女性被訪(fǎng)者。人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)水平看起來(lái)還是傳統(tǒng)的，單的。

另外，從不同季節(jié)來(lái)看，消費(fèi)者在春夏最希望選擇的正裝顏色中白色最多，其次是黑色；女性消費(fèi)者最希望選擇的顏色是粉彩色，對(duì)亮色的選擇處于第二位，其次才是中性色。在秋冬消費(fèi)者最希望選擇的正裝顏色是黑色，遠(yuǎn)高于其他色塊。在被采訪(fǎng)的消費(fèi)者中，近半的人最希望選擇的鞋的顏色是黑色，其次是白色，男性被訪(fǎng)者最希望給妻子或女朋友選擇的服裝顏色是淺桃紅色和白色，淡粉色，女性被訪(fǎng)者最希望選擇給丈夫或男朋友的則是黑色和白色。

盡管，國(guó)際流行色彩的不斷變化，但是從消費(fèi)人群著裝的實(shí)際調(diào)查和從服裝服飾類(lèi)色彩取向的調(diào)查結(jié)果看，白色和黑色是人們最喜歡和次喜愛(ài)的服裝顏色，無(wú)論從性別年齡還是從地域、季節(jié)上看，人們對(duì)無(wú)彩色系里中性色的偏愛(ài)都高于其它顏色。反映出人們對(duì)于穿著色彩的認(rèn)識(shí)及審美取向高度一致。

但流行色協(xié)會(huì)的專(zhuān)家對(duì)此認(rèn)為，這種貌似收斂的色彩選擇結(jié)果，其實(shí)并不代表當(dāng)下國(guó)人的真實(shí)心態(tài)，而是大眾群體對(duì)用色彩語(yǔ)言表達(dá)情感手段貧乏和蒼白的表現(xiàn)，也是大眾整體色彩審美還停留在比較初級(jí)階段的反映。

從表面看，服裝中對(duì)黑、白色的選擇是一種高品位的潮流，其實(shí)，專(zhuān)家們更傾向于認(rèn)為這是大眾一種色彩知識(shí)還停留在蒙昧階段的簡(jiǎn)單選擇。色彩認(rèn)知對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有開(kāi)始，盡管許多人選擇了黑色和白色，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，僅僅停留在種認(rèn)識(shí)中的時(shí)尚色，并不是根據(jù)自身喜好或是個(gè)性來(lái)選擇的。

專(zhuān)家還認(rèn)為，人們對(duì)正裝顏色的第一選擇都是白或黑，從一個(gè)側(cè)面反映出人們心理對(duì)服裝色彩“級(jí)別”的普遍認(rèn)可，黑色、白色的服裝很適合正式場(chǎng)合，故稱(chēng)為“高級(jí)色”。這也是人們選擇黑、白的一個(gè)重要心理因素。追求高級(jí)的服裝色彩，當(dāng)然也是在追求高級(jí)的服裝感覺(jué)了。某種程度上也是色彩知識(shí)欠缺者以不變應(yīng)萬(wàn)變的個(gè)最好辦法，同時(shí)也能表達(dá)出自己的持重、教養(yǎng)和品位。

此次調(diào)查報(bào)告的許多數(shù)據(jù)的無(wú)差異性，也使人感到與當(dāng)今時(shí)代特征的強(qiáng)烈沖突。所以，目前被調(diào)查者群體這種高度一致的色彩傾向，似乎仍然是人們對(duì)色彩的個(gè)性認(rèn)識(shí)非常欠缺的結(jié)果。盡管這種趨同選擇可以解釋為由于潮流而造成今天城市文化和生活的相似性。以及在流行趨勢(shì)中，在各種國(guó)際名牌的影響下，更多的人還來(lái)不及思考的情況下，就已經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)的接受這些信息了，這也許就是今天國(guó)際化過(guò)程中審美趨同的一個(gè)必經(jīng)階段。

篇9

在本次調(diào)查中，上榜的40位明星代言人全部是國(guó)內(nèi)明星，男性15人，女性25人,共涉及10多個(gè)行業(yè)的139個(gè)品牌，其中國(guó)內(nèi)品牌97個(gè)，國(guó)外品牌42個(gè)。劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰被評(píng)為“十大最佳代言人”。演員代言效果最好，其次是運(yùn)動(dòng)員、歌手，主持人的代言效果最差。而且某個(gè)明星代言的品牌數(shù)量越少，代言效果越為理想。在單一品牌代言明星榜上，劉嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，因她代言SK-Ⅱ時(shí)曾鬧出官司，反過(guò)來(lái)提升了其代言知名度。所以，除了代言SK-Ⅱ得到較高的429票之外，她代言的其他品牌都表現(xiàn)一般。

多位明星代言同一品牌成趨勢(shì)

通過(guò)代言人提升品牌知名度，最成功的品牌是可口可樂(lè)，他們?cè)x擇劉翔、姚明、李宇春、孫雯、易建聯(lián)、張柏芝、章子怡、謝霆鋒等人代言。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著品牌知名度的不斷提升，單一明星代言產(chǎn)品已不足以支撐品牌知名度，像可口可樂(lè)這樣的單一品牌同期選擇多人進(jìn)行代言已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，其好處是可以發(fā)揮品牌傳播的規(guī)模效應(yīng)。

通過(guò)代言人提升品牌知名度，另一個(gè)成功的企業(yè)是寶潔，不但海飛絲、SK-Ⅱ、玉蘭油躋身前8位，而且飄柔、佳潔士、潘婷也有不俗的表現(xiàn)。最終，寶潔公司憑借6個(gè)子品牌遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。寶潔公司一系列子品牌的廣告代言人多達(dá)9個(gè)，在數(shù)量上超過(guò)可口可樂(lè)，其代言人分別是：玉蘭油――章子怡、范冰冰、張曼玉；海飛絲――陳慧琳、梁朝偉、范冰冰；SK-Ⅱ――劉嘉玲；佳潔士――李宇春、莫文蔚；潘婷――章子怡、張曼玉；飄柔――羅雪娟。

強(qiáng)勢(shì)品牌列換代言人頻率加快

在現(xiàn)代廣告學(xué)上有“停止力”一說(shuō)，也就是明星往往可以在異常嘈雜的環(huán)境中，把公眾的注意力一下子吸引到廣告信息中來(lái)。當(dāng)然，明星級(jí)別越高、影響力越大，所產(chǎn)生的“停止力”也越強(qiáng)，這也是寶潔、 麥當(dāng)勞等一些國(guó)際品牌普遍喜歡啟用巨星的重要原因。

國(guó)外品牌的代言人效果要優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。本次上榜的有42個(gè)國(guó)外品牌，97個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，但國(guó)外品牌的得票數(shù)比國(guó)內(nèi)品牌多出70%。品牌代言周期正在不斷縮短，以往明星代言的時(shí)間平均為72～80周，現(xiàn)在平均下降到45～52周。強(qiáng)勢(shì)品牌不斷啟用新明星，可以保持品牌對(duì)消費(fèi)者的新鮮感。目前，包括國(guó)內(nèi)品牌蒂花之秀、 拉芳、 索芙特等，都是在不同的階段，啟用不同的明星做代言人。表現(xiàn)最為突出的是力士品牌，在過(guò)去20年里曾聘請(qǐng)過(guò)17名明星做代言人，平均一年換一個(gè)代言人，尤其是近年來(lái)更換代言人的頻率更快。

日化行業(yè)最佳代言人――劉嘉玲、陳慧琳、羅雪娟

上榜的明星當(dāng)中，演員代言日化、服飾、家電行業(yè)品牌，表現(xiàn)相當(dāng)出色；運(yùn)動(dòng)員代言食品行業(yè)品牌，成績(jī)十分理想；主持人代言藥品行業(yè)品牌，效果不俗；歌手則沒(méi)有特別適合代言的行業(yè)品牌，因?yàn)楦枋执匀魏涡袠I(yè)的品牌，幾乎都沒(méi)有特別優(yōu)異的表現(xiàn)。在日化行業(yè)最佳代言人中，演員7人、歌手6人、運(yùn)動(dòng)員1人，主持人一個(gè)也沒(méi)有。為單一品牌代言的14位明星中，得票最高的三人是劉嘉玲（代言SK-Ⅱ）、陳慧琳（代言海飛絲）、羅雪娟（代言飄柔）。

篇10

雖然企業(yè)內(nèi)部都會(huì)建立各方面的數(shù)據(jù)庫(kù)，但企業(yè)數(shù)據(jù)并不足以分析預(yù)測(cè)整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢(shì)，這時(shí)候就需要行業(yè)數(shù)據(jù)的支持。行業(yè)數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)了解項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，分析、判斷項(xiàng)目投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場(chǎng)，分析同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給量及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，以及采取怎樣的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)并有效預(yù)測(cè)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)、尤其是新興行業(yè)而言，市場(chǎng)分析能夠體現(xiàn)行業(yè)的走勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Γ@些也會(huì)深刻影響著資本市場(chǎng)對(duì)行業(yè)支持的態(tài)度和力度。

那些影響寵物行業(yè)的數(shù)據(jù)

中國(guó)的寵物行業(yè)已走過(guò)近20年，近年來(lái)更呈現(xiàn)出即將面臨巨大變革的快速發(fā)展趨勢(shì)。在這場(chǎng)變革洪流中，企業(yè)更需要通過(guò)有效的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化進(jìn)行估測(cè)，而不同的產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于行業(yè)數(shù)據(jù)的需求也不盡相同。

對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，行業(yè)總產(chǎn)值、全國(guó)寵物數(shù)量、全國(guó)消費(fèi)水平、不同品類(lèi)的銷(xiāo)售趨勢(shì)、用戶(hù)喜好方面的數(shù)據(jù)會(huì)影響到新產(chǎn)品的定位與研發(fā)計(jì)劃。對(duì)于數(shù)據(jù)的作用，福貝寵物總經(jīng)理汪迎春表示，“對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，全面的行業(yè)數(shù)據(jù)能夠幫助經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)建廠周期長(zhǎng)達(dá)幾年，如果沒(méi)有基于數(shù)據(jù)的正確預(yù)測(cè)，很可能到工廠投產(chǎn)時(shí)就會(huì)面臨極為尷尬的境地。”而包括商和零售商在內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商最關(guān)心的數(shù)據(jù)集中在與消費(fèi)者相關(guān)的一些數(shù)據(jù)，如國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量，養(yǎng)寵人地區(qū)分布，養(yǎng)寵消費(fèi)趨勢(shì)、養(yǎng)寵消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)消費(fèi)力、用戶(hù)體驗(yàn)等方面的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于零售商來(lái)講直接影響他們決策在哪里建倉(cāng)庫(kù)或是投入更大精力去開(kāi)拓市場(chǎng)等等；寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)更加關(guān)心區(qū)域性的消費(fèi)水平，但同時(shí)也會(huì)關(guān)注全國(guó)整體的消費(fèi)趨勢(shì)，比如養(yǎng)寵人可以接受何種價(jià)位的美容服務(wù)，或是在寄養(yǎng)方面消費(fèi)者的需求與意見(jiàn)等等。所有這些都可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行量化，產(chǎn)生行業(yè)數(shù)據(jù)，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，最終總結(jié)出一定的市場(chǎng)趨勢(shì)和規(guī)律，進(jìn)而指導(dǎo)各個(gè)節(jié)點(diǎn)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)做出正確的決策。而作為行業(yè)觀察者，寵物行業(yè)媒體對(duì)行業(yè)各個(gè)方面的數(shù)據(jù)都非常渴求，并急需通過(guò)這些不斷更新的數(shù)據(jù)總結(jié)出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，或是對(duì)行業(yè)中的一些現(xiàn)象進(jìn)行分析。

由此可見(jiàn)，行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)中的所有從業(yè)者都很重要，所有人也都在不遺余力地尋覓著這些具有指導(dǎo)價(jià)值的數(shù)據(jù)，但在搜尋的過(guò)程中，都不約而同地走到了一個(gè)棘手的境地——中國(guó)寵物行業(yè)可以搜索到的數(shù)據(jù)幾乎為零。

難覓蹤影的行業(yè)數(shù)據(jù)

尋求行業(yè)數(shù)據(jù)的人往往會(huì)首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)信息。但在實(shí)際搜索國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)數(shù)據(jù)過(guò)程中，搜索到的信息一般分為兩類(lèi)。第一類(lèi)是分析評(píng)論性的文章，這類(lèi)文章中雖然會(huì)包含一些數(shù)據(jù)，但大多是類(lèi)似全國(guó)某類(lèi)寵物的數(shù)量、行業(yè)估計(jì)產(chǎn)值等宏觀而概括性的數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)還停留在幾年前的情況，無(wú)法指導(dǎo)企業(yè)對(duì)當(dāng)下業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整或是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)；第二類(lèi)數(shù)據(jù)則是由各個(gè)商業(yè)公司出版的行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及分析報(bào)告，如在中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)上可以搜索到近10篇以“寵物行業(yè)”為關(guān)鍵詞的分析報(bào)告，而在中國(guó)行業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)上可以通過(guò)搜索“狗糧”得到98篇與這一產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)報(bào)告。在這些報(bào)告的摘要說(shuō)明中顯示，其主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢(xún)公司問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，銀行采集數(shù)據(jù)、稅務(wù)部門(mén)采集數(shù)據(jù)、證券交易采集數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)以及各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)等，調(diào)查報(bào)告的目錄中也顯示報(bào)告將包含行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析、重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行情況、行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)狀況監(jiān)測(cè)分析、資產(chǎn)負(fù)債狀況監(jiān)測(cè)分析、運(yùn)營(yíng)狀況監(jiān)測(cè)分析、行業(yè)成本費(fèi)用監(jiān)測(cè)分析、行業(yè)盈利情況、財(cái)務(wù)分析、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析以及發(fā)展?jié)摿Ψ治龅榷喾矫娴臄?shù)據(jù)分析。但這樣一份報(bào)告并非免費(fèi)，其價(jià)格往往在8000—10000元不等，并不是能夠直接使用參考的公開(kāi)數(shù)據(jù)。在采訪(fǎng)中，我們了解到一些企業(yè)也曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類(lèi)商業(yè)調(diào)查報(bào)告，但對(duì)于其中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況也存有質(zhì)疑。

除了通過(guò)搜索引擎直接搜索相關(guān)數(shù)據(jù)外，其他行業(yè)尋找相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)也可以通過(guò)相應(yīng)的政府主管部門(mén)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜集。寵物行業(yè)目前仍隸屬于中國(guó)農(nóng)業(yè)部，但在農(nóng)業(yè)部的官方網(wǎng)站上并不能直接搜索到寵物行業(yè)的數(shù)據(jù)，只能在一些與畜牧業(yè)相關(guān)的文章中有零散的個(gè)別寵物企業(yè)或?qū)櫸锸称酚闷烦隹诜矫娴臄?shù)據(jù)。此外，在中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)犬業(yè)分會(huì)這類(lèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上也無(wú)法查詢(xún)到公開(kāi)詳實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)。

“行業(yè)確實(shí)缺乏公開(kāi)易于查詢(xún)的數(shù)據(jù)，”國(guó)內(nèi)某知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“有實(shí)力的企業(yè)會(huì)自己進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查或是聘請(qǐng)調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，企業(yè)之間也會(huì)彼此交換一些調(diào)查數(shù)據(jù)，但僅限于行業(yè)內(nèi)很小的范圍。”同時(shí)，這位業(yè)內(nèi)人士也表示，企業(yè)的調(diào)查限于人力和財(cái)力限制，并不能有效反應(yīng)整體趨勢(shì)，對(duì)于趨勢(shì)的預(yù)測(cè)更多地依靠經(jīng)營(yíng)者對(duì)于行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累，全國(guó)性的數(shù)據(jù)調(diào)查和分析必須依靠行政部門(mén)更為強(qiáng)有力的支持。

篇11

受人口老齡化、新醫(yī)改政策的刺激等因素影響，醫(yī)療健康行業(yè)投資活躍度的逆市上漲顯示出了這一抗周期性行業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行期間的投資價(jià)值。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，醫(yī)療器械和醫(yī)療健康連鎖服務(wù)業(yè)是兩個(gè)主要的方向。

進(jìn)口替代的大趨勢(shì)正在主導(dǎo)整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)的投資價(jià)值。何為進(jìn)口替代？啟明創(chuàng)投合伙人胡旭波以機(jī)構(gòu)早期的投資項(xiàng)目奧泰醫(yī)療為例，其投資初衷是希 望中國(guó)團(tuán)隊(duì)能做出一個(gè)頂級(jí)產(chǎn)品來(lái)打破進(jìn)口壟斷的局面。從2010年企業(yè)做出中國(guó)第一臺(tái)超導(dǎo)5T的核磁共振，到開(kāi)始被國(guó)內(nèi)醫(yī)院接受，并慢慢地促使產(chǎn)品質(zhì)量差 不多的GE、西門(mén)子、飛利浦這些高端產(chǎn)品把價(jià)格降下來(lái)，胡旭波說(shuō)這就是一個(gè)進(jìn)口替代的過(guò)程。“進(jìn)口替代是很大的一個(gè)趨勢(shì)，目前很多行業(yè)尤其是高端醫(yī)療行 業(yè)，90%是進(jìn)口，我相信這個(gè)數(shù)字會(huì)降到40%-50%，但前提是需要找到一個(gè)很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做出跟進(jìn)口產(chǎn)品一樣質(zhì)量的產(chǎn)品。”

曾對(duì)醫(yī)療器械有過(guò)深入研究的奧博資本聯(lián)合創(chuàng)始人王健認(rèn)為未來(lái)這一細(xì)分市場(chǎng)在具體品類(lèi)上也有頗多機(jī)會(huì)。“在醫(yī)療器械領(lǐng)域，比如涉及創(chuàng)傷修復(fù)方面的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)已占據(jù)了國(guó)內(nèi)大多數(shù)市場(chǎng)。但是像人工關(guān)節(jié)、脊柱這些產(chǎn)品還有很大的成長(zhǎng)空間。”

此外，醫(yī)療健康涉及的連鎖性的服務(wù)企業(yè)也越來(lái)越多地進(jìn)入投資人的視野。達(dá)晨創(chuàng)投總經(jīng)理屠錚曾考察過(guò)腫瘤類(lèi)、美容類(lèi)、齒科類(lèi)等專(zhuān)科醫(yī)院，他發(fā)現(xiàn)一 些對(duì)醫(yī)生或是昂貴的設(shè)備依賴(lài)比較低的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)是個(gè)理想的投資標(biāo)的。在他看來(lái)，這種容易復(fù)制且不需要太大投入的專(zhuān)業(yè)醫(yī)院連鎖未來(lái)催生的機(jī)會(huì)將更多。

TMT――互聯(lián)網(wǎng)不只是一張網(wǎng)

高原資本執(zhí)行董事姚亞平說(shuō)，“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的投資機(jī)會(huì)不再是純粹的互聯(lián)網(wǎng)，純粹的信息流，而是會(huì)越來(lái)越多地向每一個(gè)行業(yè)去延伸。”

如果要在TMT領(lǐng)域?qū)ふ移渲械南沭G餑，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必定首當(dāng)其沖。

在騰訊投資執(zhí)行董事林海峰看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)革命，這個(gè)革命的力度可以跟電力革命相媲美。“當(dāng)電產(chǎn)生以后成為巨頭的不僅僅是GE這樣的發(fā)電公司，它還催生了一大批的行業(yè)。不管是做燈泡的，還是生產(chǎn)洗衣機(jī)、電視機(jī)等家用設(shè)備的公司。互聯(lián)網(wǎng)也是同樣的道理，它已覆蓋人類(lèi)每一個(gè)角落。”林海峰說(shuō)。

不容置疑，在這一大前提下，以互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)尋找改變傳統(tǒng)行業(yè)的投資思路幾乎成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)。姚亞平把其看成是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“存量市場(chǎng)”。所謂的“存量市場(chǎng)”指的是已經(jīng)存在傳統(tǒng)生意，但現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來(lái)提高交易效率，然后賺取利潤(rùn)。

姚亞平認(rèn)為，這個(gè)“存量市場(chǎng)”是一門(mén)高速發(fā)展、高利潤(rùn)的生意，投資人越來(lái)越多的價(jià)值將是如何在被互聯(lián)網(wǎng)改造的傳統(tǒng)行業(yè)里尋找機(jī)會(huì)。他提到，機(jī)票、酒店是第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)，接下來(lái)是通過(guò)團(tuán)購(gòu)改造的生活信息、生活服務(wù)業(yè)，之后是被互聯(lián)網(wǎng)所改造的金融行業(yè)。

節(jié)能環(huán)保――霾經(jīng)濟(jì)背后的技術(shù)支撐

PM2.5的頻頻爆表帶來(lái)的商機(jī)不僅僅只是幾只空氣凈化器那么簡(jiǎn)單。嚴(yán)重霧霾天所導(dǎo)致的環(huán)保政策的傾斜正在為VC/PE行業(yè)帶來(lái)更多的投資機(jī)會(huì)。

篇12

雅樂(lè)軒大賽挖掘新興音樂(lè)家

2014年10月21日，喜達(dá)屋旗下的雅樂(lè)軒酒店公布了首屆亞太區(qū)星動(dòng)雅樂(lè)軒大賽的得主。雅樂(lè)軒酒店是一家為新一代旅行者打造的時(shí)尚酒店，此次發(fā)起的星動(dòng)雅樂(lè)軒大賽便是為了挖掘和支持新興的音樂(lè)藝術(shù)家。 在中國(guó)賽區(qū)的比賽中，評(píng)委們已評(píng)出最具M(jìn)TV娛樂(lè)精神獎(jiǎng)（馬沂茹）、最具雅樂(lè)軒娛樂(lè)精神獎(jiǎng)（馬沂茹）、最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)（拿鐵先生）、最具人氣表演獎(jiǎng)（熊貓團(tuán)）。冠軍熊貓先生獲得1萬(wàn)美元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

6 個(gè)品牌動(dòng)向強(qiáng)力推薦

全國(guó)首個(gè)科勒六感體驗(yàn)中心將落戶(hù)上海

形、聲、味、聞、觸五感的世界繽紛，卻又好似不夠豐滿(mǎn)。擁有141年歷史的科勒品牌通過(guò)堅(jiān)持不懈對(duì)于人性、設(shè)計(jì)與優(yōu)雅的大膽追求，在五感基礎(chǔ)之上加入精神體驗(yàn)，將完成“六感”升級(jí)。2014年12月23日，科勒廚衛(wèi)集團(tuán)亞太及歐洲、中東、非洲地區(qū)總裁阮家明先生與各位貴賓一同開(kāi)啟了神秘六感大門(mén)，宣告“六感”體驗(yàn)中心升級(jí)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，為廚衛(wèi)行業(yè)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及全體消費(fèi)者送上了一份圣誕大禮。

別克英朗XT平板支撐中國(guó)公開(kāi)賽開(kāi)賽

由中國(guó)一線(xiàn)時(shí)尚雜志《男士健康》與別克英朗XT品牌聯(lián)合主辦，三夫戶(hù)外運(yùn)動(dòng)管理有限公司承辦的別克英朗XT平板支撐中國(guó)公開(kāi)賽激戰(zhàn)正酣。本次大賽已經(jīng)在北京、南京、昆明等城市圓滿(mǎn)舉行，共吸引兩千余名plank愛(ài)好者踴躍報(bào)名參賽。公開(kāi)賽旨在以“平板支撐”這種新潮而健康的運(yùn)動(dòng)方式向更多人傳播運(yùn)動(dòng)文化。

樂(lè)創(chuàng)活動(dòng)中心課程產(chǎn)品2.0正式

以“科技教育革命”為主題的樂(lè)創(chuàng)活動(dòng)中心課程產(chǎn)品2.0會(huì)在北京藍(lán)地時(shí)尚莊園酒店舉行，眾人矚目、期待已久的樂(lè)創(chuàng)教育全新課程產(chǎn)品2.0正式揭開(kāi)神秘面紗！樂(lè)創(chuàng)教育創(chuàng)始人李太喜先生指出，產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的核心，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)講，提供給受教人群最重要的是產(chǎn)品和產(chǎn)品的教育價(jià)值。

首個(gè)中國(guó)工程師創(chuàng)新動(dòng)力調(diào)查報(bào)告

2014年12月16日，中國(guó)工業(yè)和信息化部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所聯(lián)合全球技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)TE Connectivity共同《2014中國(guó)工程師創(chuàng)新動(dòng)力調(diào)查報(bào)告》，首次將目光聚焦中國(guó)工程師的創(chuàng)新力。調(diào)查面向國(guó)內(nèi)1107名在職工程師，覆蓋31個(gè)省份及直轄市，涵蓋20余個(gè)主要技術(shù)行業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)工程師富含創(chuàng)新熱情及實(shí)踐經(jīng)歷，但仍有許多創(chuàng)新需求亟待被關(guān)注和滿(mǎn)。

張昕宇梁紅做客清華分享科技探險(xiǎn)之旅

2014年11月3日，著名探險(xiǎn)家伉儷張昕宇、梁紅和全程科技助力他們壯舉的華碩電腦一起走進(jìn)清華，與清華大學(xué)的技術(shù)控、創(chuàng)客及眾多學(xué)子們共同分享了他們一路的精彩故事與科技智慧。張昕宇梁紅探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)全程歷時(shí) 16個(gè)月，共計(jì)航行2萬(wàn)海里。作為此次環(huán)球探索之旅的可靠科技伴侶，華碩給他們提供了全程的科技助力。

韓國(guó)女子天團(tuán)Miss A12月空降CGV

近日，韓國(guó)人氣組合Miss A熱情來(lái)襲，與大家相聚在CGV星聚匯影城北京清河店，除了帶來(lái)了熱門(mén)單曲的MV并獻(xiàn)唱，還帶來(lái)了對(duì)大家新年的祝福！Miss A組合是2010年7月1日在韓國(guó)正式出道的女子組合。組合由兩名中國(guó)成員孟佳、王霏霏以及兩名韓國(guó)成員裴秀智、李玟組成。Miss A在CGV星聚匯影城內(nèi)為大家奉獻(xiàn)了代表作《Hush》的MV，并與熱情忠實(shí)的中國(guó)粉絲進(jìn)行了零距離的親密接觸。

4 個(gè)時(shí)尚活動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮

KGS謝家齊高級(jí)時(shí)裝會(huì)再次“綻放”中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周

2014年11月1日，由中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)、廣東康氏實(shí)業(yè)有限公司共同主辦，東方賓利文化傳媒承辦的“KGS謝家齊高級(jí)時(shí)裝會(huì)”在北京飯店金色大廳隆重舉行。會(huì)秀場(chǎng)重現(xiàn)復(fù)古風(fēng)潮，凸顯國(guó)際風(fēng)范的T臺(tái)在神秘明暗相間的聚光燈照射下，東方賓利海外軍團(tuán)新力量張齡月領(lǐng)銜30位外籍名模讓觀眾猶如置身在神話(huà)充盈的國(guó)度、花邊編織的天堂。

夏娃的誘惑 讓自然與性感同時(shí)發(fā)生

2014年10月26日晚，夏娃的誘惑“蛻變”大秀在北京今日美術(shù)館誘惑上演，展現(xiàn)蛻變之后的全新形象。夏娃的誘惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的標(biāo)志就是它的蕾絲，并且全部采用世界頂尖的蕾絲。復(fù)雜精致的貼花工藝，配合精美通透的蕾絲花邊是經(jīng)典與高貴的代表，手感柔軟細(xì)滑、花型精致，配上微帶光澤、變化豐富的網(wǎng)底，為內(nèi)衣的搭配顯示出豐富的層次感和立體感。

2015首屆中國(guó)國(guó)際整體美妝藝術(shù)大賽拉開(kāi)帷幕

篇13

嗅覺(jué)——天然花草的熏香

視覺(jué)——舒適的景觀

味覺(jué)——健康的飲食

觸覺(jué)——按摩、護(hù)膚

沐浴從希臘和古羅馬時(shí)期開(kāi)始，雖然幾經(jīng)演變，但卻一直受到上層人士的關(guān)注。隨著人們對(duì)健康和保健的日益重視，水療也變得越來(lái)越流行了。現(xiàn)今，您在大多數(shù)酒店中都可享受到SPA帶給您的安詳與舒適。

功效

美體美容

為保持身體健康兼維系良好身材，必須考量多種因素，譬如說(shuō)攝取低卡路里飲食、運(yùn)動(dòng)、刺激血液循環(huán)與淋巴循環(huán)、松弛緊張肌肉，這些都是水療的部分。

抵抗壓力

人體的自然平衡始終受到外界壓力因素威脅，為了應(yīng)對(duì)，人體內(nèi)部會(huì)自動(dòng)釋放一連串神經(jīng)性荷爾蒙，也就是所謂的適應(yīng)癥候群。水療抗壓的設(shè)計(jì)便能提供舒解壓力。

瘦身

攝取低熱量飲食、運(yùn)動(dòng)以及態(tài)度的改變，是瘦身的根本之道。水療有助于松弛體內(nèi)液體，加速體內(nèi)脂肪與醣類(lèi)的新陳代謝作用。水療按摩配合上海藻的應(yīng)用，在減輕體重方面確有功效。

加快新陳代謝

在水療作用下，代謝過(guò)程加強(qiáng)，低溫水療時(shí)更是如此。低溫水療主要作用于脂肪代謝，提高氣體代謝，過(guò)熱或過(guò)冷水時(shí)，還可令氮與蛋白質(zhì)代謝增高，但作用停止后即可恢復(fù)。

促進(jìn)排汗

在熱作用下，汗腺分泌加強(qiáng)，汗液大量排出，從而使血液濃縮，組織內(nèi)的水分進(jìn)入血管，促使?jié)B出液的吸收，許多有害代謝產(chǎn)物及毒素隨汗排出。

享受

了解自身，對(duì)癥下藥

在做SPA之前，請(qǐng)做一份調(diào)查，根據(jù)調(diào)查報(bào)告分析，了解自己的體質(zhì)狀況、性情和心態(tài)。然后從自身出發(fā)，根據(jù)自己的顯示狀態(tài)，選擇適合自己的SPA。

心情放松，排除雜念