引論：我們?yōu)槟砹?3篇信息傳播的作用范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
青少年接受新生事物的能力強(qiáng)，對(duì)于數(shù)字移動(dòng)電視來說，青少年無疑是又一龐大的受眾群。從實(shí)用心理角度來說，他們比較關(guān)注考試信息、時(shí)事政治信息、購物折扣、美食等信息。數(shù)字移動(dòng)電視的內(nèi)容若包含這些信息，定能引起受教育者的高度關(guān)注，滿足他們選擇實(shí)用信息的心理需求，從而提高了數(shù)字移動(dòng)電視的傳播效果，還使受教育者在閑余時(shí)間充分了解了自己想要的信息，增加受教育者獲取信息的途徑。從求新心理角度來說，學(xué)生對(duì)傳播的新事物、新信息更容易產(chǎn)生興趣。傳播的信息越新，越能得到學(xué)生的青睞。將國際國內(nèi)、本地最新的新聞信息編排在數(shù)字移動(dòng)電視中，滿足了學(xué)生了解新事物、獲取新信息的“先睹為快”的心理。
篇2
在我國新聞傳播過程中，每一位新聞工作者都應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記以正面新聞播報(bào)為工作主要內(nèi)容的新聞傳播宗旨，盡量將負(fù)面新聞所占據(jù)的播報(bào)時(shí)間壓縮到最小。這些新聞工作者所做的努力都是為了盡量的發(fā)揮正面新聞對(duì)于輿論的正確引導(dǎo)作用，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和和諧，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，公民的整體素質(zhì)較以往有了質(zhì)的飛躍，群眾對(duì)于負(fù)面新聞的理解和認(rèn)知已經(jīng)遠(yuǎn)不是以往可比。因此作為新聞工作者應(yīng)該及時(shí)的調(diào)整自己的工作思路，對(duì)于負(fù)面新聞加以正確的利用，讓負(fù)面新聞能夠發(fā)揮其應(yīng)有的正面意義，為社會(huì)的穩(wěn)定和和諧發(fā)揮能量。
從新聞本質(zhì)上來講，正面新聞和負(fù)面新聞同樣都是客觀的存在，而并不是負(fù)面的新聞一定就會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生負(fù)面的影響，相反在公民素質(zhì)不斷提高的我國，適當(dāng)?shù)呢?fù)面新聞反而會(huì)激發(fā)群眾的責(zé)任感和凝聚力，喚起社會(huì)公眾對(duì)于道德素質(zhì)的期盼。因此筆者認(rèn)為作為一名優(yōu)秀的新聞工作者，首先應(yīng)該給予負(fù)面新聞以正確的認(rèn)識(shí)，承認(rèn)其客觀存在的事實(shí)，并且要適量、適度的利用負(fù)面新聞對(duì)于社會(huì)輿論的積極作用，通過自身的努力來完美的駕馭負(fù)面新聞，充分發(fā)揮其積極作用。
1 新聞傳播過程中負(fù)面新聞的重要意義分析
隨著我國新傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)越來越多的學(xué)者呼吁要正確的認(rèn)識(shí)負(fù)面新聞在新聞傳播過程中的積極作用，很多學(xué)者都表示負(fù)面新聞作為一種客觀存在的新聞信息內(nèi)容，在新聞傳播渠道如此發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)，對(duì)于負(fù)面新聞的回避甚至是屏蔽，不僅起不到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的目的，反而會(huì)起到一定的反效果。在面對(duì)負(fù)面新聞時(shí)作為新聞工作者首先要負(fù)起自己應(yīng)有的責(zé)任來，要正確的把握輿論走向，其次要給予社會(huì)公眾的是非評(píng)判能力以充分的信任，相信我們的群眾在面對(duì)負(fù)面新聞時(shí)能夠做出自己正確的判斷。作為與正面新聞相對(duì)并且客觀存在的負(fù)面新聞，其對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的積極意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象。普利策獎(jiǎng)作為新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，自創(chuàng)立以來經(jīng)歷了80余載，其中有超過半數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了負(fù)面新聞的報(bào)道者，這也充分的說明了負(fù)面新聞對(duì)于整個(gè)新聞事業(yè)的發(fā)展具有十分積極的意義。
負(fù)面新聞對(duì)于社會(huì)陰暗面的報(bào)道能夠有效的喚起社會(huì)公眾的正面意識(shí)，讓公眾自發(fā)的抵制和遠(yuǎn)離這些社會(huì)陰暗的角落。例如對(duì)于吸毒者的報(bào)道，很多媒體和報(bào)紙都曾經(jīng)將吸毒者的丑陋嘴臉以及悲慘的生存現(xiàn)狀公諸于世，這類負(fù)面的新聞不僅沒有教會(huì)社會(huì)公眾吸毒，反而讓公眾認(rèn)識(shí)到對(duì)于生命的摧殘以及對(duì)于人性的踐踏，這種積極的作用要遠(yuǎn)比正面的“遠(yuǎn)離，珍愛生命”的教育更加具有意義。不僅如此，很多負(fù)面新聞不僅拯救了無數(shù)社會(huì)公眾的靈魂，同時(shí)也拯救了生命。例如我國在2008年曝出的“三鹿集團(tuán)奶粉”事件，事件的報(bào)道自始至終都完全可以被認(rèn)定為負(fù)面新聞，對(duì)于三鹿集團(tuán)來說更是滅頂一樣的負(fù)面新聞，但是其對(duì)于社會(huì)的積極意義卻遠(yuǎn)不止公眾責(zé)任心的呼喚，國家為此制定了嚴(yán)格的乳品檢測標(biāo)準(zhǔn)，讓無辜的嬰兒不在受到這些黑心企業(yè)的傷害，這不僅是對(duì)于社會(huì)責(zé)任心的呼喚，更是對(duì)于中華民族未來的捍衛(wèi)。
2 新聞傳播過程中負(fù)面新聞積極作用的發(fā)揮
負(fù)面新聞作為一種客觀存在的事實(shí)，其作用也具有兩面性，關(guān)鍵是看作為新聞播報(bào)者的我們?nèi)绾蔚陌盐铡?duì)于很多的負(fù)面新聞，作為新聞工作者不僅不能夠回避，反而要迎難而上，積極的接觸和引導(dǎo)負(fù)面新聞的播報(bào)走向，要讓公眾在接受負(fù)面新聞的同時(shí)時(shí)刻保持一種正確的認(rèn)知方向，這樣才能夠有效的發(fā)揮負(fù)面新聞的積極作用，將負(fù)面新聞的負(fù)面效應(yīng)有效的降低甚至是完全的
屏蔽。
2.1 合理把握負(fù)面新聞信息的播報(bào)，充分發(fā)揮負(fù)面新聞的警示作用
負(fù)面新聞之中有很多關(guān)于自然、人為災(zāi)害之類的新聞，這類新聞事件很多都是觸目驚心，甚至是慘不忍睹的，這些新聞的播報(bào)對(duì)于社會(huì)公眾來講有著很強(qiáng)的警示作用。例如交通類負(fù)面新聞的播報(bào)，事故現(xiàn)場的慘烈畫面負(fù)面性十足，甚至很多慘烈的場面都超出了公眾所能承受的范圍，這時(shí)作為新聞工作者就要適度的把握此類新聞的播報(bào)尺度，既要讓公眾受到應(yīng)有的警示，又要保持對(duì)于事故當(dāng)事者的同情和保護(hù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平飛速提高，汽車作為一種家庭消費(fèi)品，其數(shù)量在近幾年正呈現(xiàn)指數(shù)般增長，伴隨而來的就是交通事故數(shù)量的增長，這給許多家庭造成了難以磨滅的傷痕。對(duì)于此類新聞報(bào)道者應(yīng)該本著為逝者寄哀思，為生者敲警鐘的原則，充分發(fā)揚(yáng)新聞報(bào)道的公眾教育力量，讓人們珍愛生命，謹(jǐn)慎駕駛。
2.2 正確傳播負(fù)面新聞，維護(hù)國家利益
近年來有很多關(guān)于我國的負(fù)面新聞報(bào)道，不論是在經(jīng)濟(jì)還是在軍事方面都是如此，作為新聞工作者對(duì)于這些負(fù)面新聞不應(yīng)該選擇回避或者是刻意的美化，而應(yīng)該是有選擇性的、帶有輿論導(dǎo)向性的加以報(bào)道，借助此類負(fù)面新聞來提高社會(huì)公眾的凝聚力，讓社會(huì)公眾能夠通過這些“攻訐”來意識(shí)到我國改革開放以來所取得的輝煌成就，讓公眾意識(shí)到正是因?yàn)槲覀兊某删筒乓齺砹诉@些負(fù)面的攻訐，以此來提高公眾的民族自豪感。同時(shí)也要在新聞報(bào)道之中喚起社會(huì)公眾對(duì)于本國政策的支持和擁護(hù)，雖然社會(huì)公眾對(duì)于本國的政策關(guān)注度極高，但是卻對(duì)本國的外交以及對(duì)外政策關(guān)注度不夠，要知道本國的對(duì)外政策也需要本國人民的支持和擁護(hù)，這同樣也關(guān)系到本國的利益，因此作為新聞工作者要在合理利用負(fù)面新聞積極作用的同時(shí)，提高社會(huì)公眾的民族意識(shí)，支持和擁護(hù)國家各項(xiàng)政策，維護(hù)國家利益。
2.3 正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提高社會(huì)道德
篇3
1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用
1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個(gè)很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異
從國際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會(huì)增加．農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力
當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質(zhì)量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全．發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。
2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對(duì)信息傳播的速度與廣度來看．網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺(tái)，比上年增加了0．6臺(tái)。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。
2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。
3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會(huì)產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對(duì)性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識(shí)不同．雙方對(duì)各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化程度偏低2006年我國農(nóng)村勞動(dòng)力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農(nóng)民無法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少．一些最新的科技信息無法傳播到農(nóng)戶一級(jí)．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿蓿荒芎芎玫乩斫猓疅o從應(yīng)用。
4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)
目前國家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會(huì)更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進(jìn)行傳播。國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中各級(jí)政府和傳播媒體針對(duì)本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用
4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高
篇4
新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊?阿斯科特(ROYASCOTT)說：新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)-性與互動(dòng)性。了解新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過五個(gè)階段：連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。首先必須連結(jié)，并全身融入其中，系統(tǒng)和他人產(chǎn)生互動(dòng)，這將導(dǎo)致作品與意識(shí)轉(zhuǎn)化，最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗(yàn)。我們一般說的新媒體藝術(shù)。主要是指電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的創(chuàng)作。然而。這個(gè)以硅晶與電子為基礎(chǔ)的媒體，目前正與生物學(xué)系統(tǒng)，以及源自于分子科學(xué)與基因?qū)W的概念相融合。最新穎的新媒體藝術(shù)將是“干性”硅晶計(jì)算機(jī)科學(xué)和“濕性”生物學(xué)的結(jié)合。這種剛剛崛起的新媒體藝術(shù)被羅伊?阿斯科特稱之為“濕媒體”。
我們認(rèn)為新媒體藝術(shù)是把傳統(tǒng)的信息傳播方式有機(jī)的結(jié)合在一起，并利用計(jì)算機(jī)的交互功能等科技手段使其與人產(chǎn)生交互。從而更集中、更高效、更節(jié)能的傳播信息，達(dá)到廣告效應(yīng)。
這里關(guān)鍵在于“有機(jī)結(jié)合”和“交互”。顯而易見這兩點(diǎn)也是新媒體藝術(shù)在信息傳播上最重要的功能體現(xiàn)。傳統(tǒng)的信息傳遞方式如：報(bào)紙、雜志、廣播等媒介被工程師和藝術(shù)家利用科技和藝術(shù)手段有機(jī)的結(jié)合在一個(gè)新的平臺(tái)上，這使信息更加生動(dòng)；并且通過計(jì)算機(jī)的交互功能和其他的科技手段使其能夠與受眾產(chǎn)生交互，人們可以有選擇有目的的接受信息，這使信息傳遞更集中更有效，不僅節(jié)約了信息傳遞成本更增加了效率。
二、新媒體藝術(shù)在信息傳播中的作用
第一、新媒體藝術(shù)是傳統(tǒng)信息傳播手段的集合
人類感知客觀世界視覺信息占70%，聽覺占20%。其他感覺器官占1O%。傳統(tǒng)的信息傳播途徑主要以視覺途徑來實(shí)現(xiàn)，從最早活字印刷術(shù)的發(fā)明到有聲電影的上映，人類傳遞信息的途徑大多數(shù)只局限于單一的感官系統(tǒng)。有聲電影的問世具有一個(gè)劃時(shí)代的意義，在人類歷史上首次利用多種手段傳遞信息，并且藝術(shù)家的參與使其更生動(dòng)更引人入勝。隨著科技的發(fā)展，人們逐漸把其他感官信息加入進(jìn)來。例如大連老虎灘四維影院具有世界先進(jìn)的環(huán)幕四維影視技術(shù)，采用六部大型放映機(jī)同步放映環(huán)幕立體影像。根據(jù)影片情節(jié)在放映過程中輔以震動(dòng)、墜落、拍打、噴水、造風(fēng)、煙霧、泡泡、閃電等特技特效。呈現(xiàn)完美的四維影視效果。這是人類結(jié)合信息傳播手段的典型案例。但是現(xiàn)在這種媒體形式造價(jià)昂貴，還只停留在單一的表現(xiàn)階段并沒有應(yīng)用到真正的信息傳播領(lǐng)域中來。
第二、新媒體藝術(shù)是人機(jī)交互的藝術(shù)
計(jì)算機(jī)技術(shù)的問世使人類必須創(chuàng)造出一種能夠與機(jī)器對(duì)話的語言，人機(jī)交互的概念應(yīng)云而生。MAC視窗系統(tǒng)的問世使計(jì)算機(jī)的使用者不再只限制于專業(yè)人員，并充分應(yīng)用于各行各業(yè)，成為最便捷，最高效的專業(yè)工具。但是人們并不滿足于通過鍵盤鼠標(biāo)的交互方式，新的人機(jī)交互方式有待于開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。觸摸屏幕的問世給人機(jī)交互提供了更方便的手段。現(xiàn)在已經(jīng)被應(yīng)用于各種信息展示和交換平臺(tái)上。
交互的實(shí)現(xiàn)使信息傳播更生動(dòng)更高效，主要體現(xiàn)在：
(一)生動(dòng)性。交互使信息在傳遞過程中具有實(shí)時(shí)性和節(jié)奏感。人們在接受信息的同時(shí)能夠和信息平臺(tái)對(duì)話，從而使觀眾更有興趣、更主動(dòng)的接受信息。
不具有互動(dòng)功能的信息平臺(tái)是以往最廣泛的途徑，人們早已厭煩了這種傳統(tǒng)的信息接受方式。電視廣告、燈箱廣告、報(bào)紙廣告、廣播……等大量單一簡單的垃圾信息被堆砌在人們周圍造成視覺和聽覺上的污染，給我們的生活帶來不便。
(二)針對(duì)性。通過交互功能人們能夠有針對(duì)性的接受自己需要的信息。對(duì)于不同的人群，者可以有目的地傳達(dá)信息。
在日常生活中，我們總是會(huì)從各種途徑接受各種各樣不需要的信息。者沒有目的的投擲信息。在新媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用中，受眾可以有選擇的接受信息，者可以有針對(duì)性的向特定人群信息。這使信息的更準(zhǔn)確更高效、使信息傳遞更集約化。
網(wǎng)站、多媒體光盤是現(xiàn)在互動(dòng)技術(shù)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。人們通過互連網(wǎng)上的搜索引擎有目的的檢索信息，信息者可以有針對(duì)性的向特定人群傳達(dá)信息。比如說現(xiàn)在的多語言版門戶網(wǎng)站，不同國家的觀眾可以選擇進(jìn)入自己習(xí)慣的語言環(huán)境瀏覽機(jī)場的班次查詢系統(tǒng)，使用者可以通過與計(jì)算機(jī)的對(duì)話快速的檢索到自己想了解的信息，者不再簡單的堆砌信息而是把它集中在可以通過觸摸屏幕進(jìn)行人機(jī)交互的信息平臺(tái)上。這些都是交互功能在信息傳遞上的簡單應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是現(xiàn)今比較先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，大連海維多媒體中心開發(fā)的volvo－XC90展示平臺(tái)，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的成功案例。通過互連網(wǎng)，觀眾可以方便的對(duì)汽車觀察角度進(jìn)行調(diào)整。改變汽車顏色，打開車門觀看內(nèi)室，足不出戶了解產(chǎn)品性能。這樣的方式節(jié)省了信息檢索者的時(shí)間，同時(shí)也大量的節(jié)約了信息者的成本。
(三)可延伸性。通過對(duì)傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的融合和互動(dòng)功能的體現(xiàn)，我們可以開發(fā)出更好的媒材和更生動(dòng)的藝術(shù)形式來展示信息。
未來的媒體藝術(shù)不僅僅停留在個(gè)人計(jì)算機(jī)上，而是被廣泛應(yīng)用到各種平臺(tái)當(dāng)中，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和人機(jī)交互功能的進(jìn)一步改善，多媒體藝術(shù)將有更廣闊的發(fā)展空間。
三、新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)
篇5
也許大家會(huì)認(rèn)為這些事件有些“俗”．難與新聞業(yè)扯上關(guān)系，但是它們背后引發(fā)的激烈爭論，不論是關(guān)于人性的、道德的，還是關(guān)于法律的、民族的。其宣傳效果是不置可否的。傳統(tǒng)的新聞業(yè)有著嚴(yán)格的把關(guān)人制度，信息的傳播效果是有很強(qiáng)的約束力的。如果我們傳統(tǒng)的新聞業(yè)的宣傳效果是為了說教的話，那么博客的紅火更進(jìn)一步削弱了信息傳播的單向性。從前我們說互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息傳播的互動(dòng)性．那么博客則使信息傳播從互動(dòng)走向更加大眾化的交談，新聞業(yè)也從說教走向了交談。
一、從信息的傳播主體來看
傳統(tǒng)媒體的傳播者是誰?毫無疑問，是媒體本身．就算你覺得傳統(tǒng)媒體太過時(shí)，那新媒體呢?那些門戶網(wǎng)站傳播的信息也是要經(jīng)過層層把關(guān)的，長期是“精英話語”的主場。不可否認(rèn)，BBS、MSN和ICQ是比博客更早興的社會(huì)交流工具，有著與博客一樣的信息傳播主體平民化特征，是大眾話語的代表。但是。與他們相比，博客的主體虛擬性要小得多。尤其在今年，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)升級(jí)后，博客實(shí)名的優(yōu)勢就更體現(xiàn)出來，于是引發(fā)了明星扮演粉絲匿名給自己留言的“門”事件。
同時(shí)，博客打破了BBS隨意性太強(qiáng)的特點(diǎn)，在言論自由的形式下，傳播個(gè)體的文化和觀念。當(dāng)然每位博主除了享受“我的地盤我做主的愜意外，還要為自己的“領(lǐng)地”負(fù)責(zé)，持一種“文責(zé)自負(fù)”的姿態(tài)，具有一定的文化約束力，這給博客的發(fā)展壯大提供了一個(gè)前提。BBS的管理主要依賴于版主個(gè)人的理念來決定網(wǎng)民的帖文的命運(yùn)．原則上還存在著把關(guān)人。不能達(dá)到真正自由的交談。只有在自己做主的領(lǐng)地傳播自己的觀念才能實(shí)現(xiàn)交談的第一步。正是博客把我們引向有自我約束力的、自由的交談中。
博客出現(xiàn)后，有人不禁要質(zhì)問：”究竟是誰給了計(jì)算機(jī)擁有者在未經(jīng)同意的情況下表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利?”我們暫且不從民主的角度去談這個(gè)問題，因?yàn)槊裰魇遣豢蓴r截的洪潮，小小的博客只是浪中一滴。由于博客的廣泛參與性，具有傳播者平民化的特點(diǎn)。每個(gè)人都有信息和保持自己觀點(diǎn)的權(quán)利，在博客中人人都能夠參與評(píng)論，博客讓每個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中的主體。博客的這種特點(diǎn)正與交談相吻合。“交談”釋義為：以談話交換想法和意見。談話當(dāng)然沒有“精英”和“大眾”之分，談話是平民化的，是人人都擁有的權(quán)利，是自己能夠?qū)φ勗拑?nèi)容做主并對(duì)其負(fù)責(zé)的交流方式，不需要經(jīng)過誰的同意。交談是生命的基本需求，是人們?nèi)プ非笮腋５囊徊糠郑瑳]有誰能阻擋得了。
二、從信息內(nèi)容和信息傳播方式來看
如今的許多年輕人認(rèn)為電子郵件過時(shí)了。他們要么使用即時(shí)通訊，要么使用博客進(jìn)行交流。既然是交談，信息自然要是即時(shí)信息。說到即時(shí)信息。不止聊天工具ICQ、MSN是用即時(shí)信息進(jìn)行交流．BBS和博客也可以通過傳遞即時(shí)信息進(jìn)行交流．從而符合交談的即時(shí)性，達(dá)到極好的互動(dòng)效果。
交談還具備“個(gè)人化”特征，交談的過程是個(gè)體之間的交流。博客發(fā)表的內(nèi)容可以說是最“個(gè)人化”的，它令每一個(gè)人都可以用自我的方式參與到整個(gè)傳播中過程中來。每個(gè)人都可以按自己的喜好裝扮博客，或是粘貼美文、圖片，或是傳遞信息、發(fā)表觀點(diǎn)，充分張揚(yáng)個(gè)性。
年輕人喜歡博客。因?yàn)樵谶@個(gè)空間中可以無拘無束，隨心所欲，擁有充分的自由，就像輕松的交談一樣，每個(gè)人都是作家，任何思想都可以充分的表達(dá)。正是這種表達(dá)的自由性使博客內(nèi)容具有復(fù)雜性。由于博客不依賴傳統(tǒng)“把關(guān)人”，少有硬性制約，因此博客文章無拘無束，內(nèi)容豐富龐雜。一般在門戶網(wǎng)站博客按內(nèi)容分可分為日記博客、知識(shí)博客、文化博客、新聞博客、專家博客、視頻博客、音頻博客、圖片博客、法律博客、文摘博客等無數(shù)類型。但是，由于充分張揚(yáng)了個(gè)性，博主們表達(dá)情緒、感情都更加直接、自由和真實(shí)，因此．內(nèi)容非常復(fù)雜、良莠不齊、魚目混珠。
交談是最原始、最簡單的信息傳播方式，新聞業(yè)要走向交談必須有一個(gè)簡單的信息傳播方式。博客文化之所以在短短的兩三年之內(nèi)便在我國迅速盛行起來，引來網(wǎng)民的廣泛參與，它操作簡單、便捷的特點(diǎn)不能不說是一個(gè)重要原因。成為博主沒有門檻，只要你會(huì)上網(wǎng)，認(rèn)識(shí)漢字，花一分鐘時(shí)間，就能輕松擁有博客了。
三、從信息的傳播效果來看
從說教到交談在傳播方向上可以看成是從“點(diǎn)對(duì)面”的傳播到“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播。所謂說教．在新聞業(yè)就是“點(diǎn)到面”的單向傳播。信息傳播者把信息按照自己的意愿傳播給受眾，受眾只能單方面的接受信息，反饋效果不明顯，這種信息傳播自然是“說教”式的。博客與傳統(tǒng)意義上的日記不同。
它的本質(zhì)不是隱秘的、私人的，而是社會(huì)性的，不管它完全對(duì)公眾開放或是僅對(duì)一小部分群體開放．因此，博客的信息傳播可以是”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的，更是”點(diǎn)對(duì)面”的．任何博客所發(fā)表的內(nèi)容可以說是最個(gè)人化的，但是當(dāng)它被發(fā)表出來時(shí)就成了公眾化的。著名的網(wǎng)絡(luò)思想家戴維·溫伯格就認(rèn)為：博客以一種最個(gè)人化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了最公眾化的形式。博客不是一個(gè)單純的私人空間，它有交流和互動(dòng)，有即時(shí)的反饋，其傳播效果有著巨大的社會(huì)影響力，這就是名人開博的主要原因。
時(shí)值今日，沒有人能否認(rèn)博客巨大的傳播效果。就拿四川地震時(shí)的“范跑跑”事件來說，它的產(chǎn)生、發(fā)展和結(jié)局都在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的關(guān)于人性、責(zé)任、權(quán)利和法律的大討論，各大媒體爭相報(bào)道。如果沒有博客，范美忠老師依舊是范美忠老師，沒有人會(huì)叫他“范跑跑”：如果沒有他在博客上言論，他的行為也只是災(zāi)難中各色人的代表，只會(huì)受到批評(píng)．而不會(huì)受到批判；如果沒有博客中轟轟烈烈的大討論，就不可能引發(fā)全社會(huì)的思考。這只是個(gè)小小的例子而已，但博客巨大的傳播效果可見一斑。
雅虎的JeremyZawodny說：“如果你想對(duì)一個(gè)問題產(chǎn)生共鳴的話，那么通過博客即可。”博客不僅給了紜紜大眾一個(gè)展示自我、隨意交談的平臺(tái)．博客所具有的交流功能和巨大的反饋機(jī)制是電子郵件那些非即時(shí)信息不能比擬的。博客的影響力已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體。博客為全社會(huì)獲取信息開辟了新的空間、為溝通與交流創(chuàng)造了良好的環(huán)境。雖然博客也是一把雙刃劍，但是事實(shí)上，任何文化都具有影響的雙向性，何況剛剛興起的博客。
篇6
多媒體信息日新月異、信息傳播速度的逐漸加快，在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生。“網(wǎng)絡(luò)新聞”突破了傳統(tǒng)新聞的概念，給受眾帶來一種全新的體驗(yàn)。受眾從此以后不僅不需要受到傳統(tǒng)新聞的束縛，而且還可以自己的新聞，讓新聞成為人們互相交流的平臺(tái)，在科技迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果以及傳播速度在社會(huì)中產(chǎn)生了很大的反響。所以，我們有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估作用以及方法進(jìn)行深入的探討。
1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的內(nèi)涵
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果而言，主要分為兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)受眾的影響，也就是指新聞在報(bào)道時(shí)，在觀眾中所受到的關(guān)注程度是否與新聞播報(bào)的預(yù)期目標(biāo)相吻合。如果達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，或者超過了預(yù)計(jì)目標(biāo)，那就說明新聞傳播的效果很好。新聞的傳播效果不僅僅是對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)水平高低的體現(xiàn)，與此同時(shí)，它也能反映出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式是否適合當(dāng)前情況；其二，網(wǎng)絡(luò)新聞在社會(huì)中產(chǎn)生的影響。在社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)新聞可能會(huì)在一定程度上帶來積極向上的正面影響，有時(shí)也會(huì)帶來消極的負(fù)面影響，所以，在對(duì)它產(chǎn)生的效果進(jìn)行評(píng)估時(shí)，就要全面的審視網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾當(dāng)中以及社會(huì)當(dāng)中產(chǎn)生的影響力。
2對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的作用
2.1從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果當(dāng)中了解受眾情況
網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播最終所產(chǎn)生的效果，不僅與新聞傳播工作者的業(yè)務(wù)水平好壞有關(guān)，還與受眾的自身需求有關(guān)系。對(duì)新聞的效果進(jìn)行評(píng)估，可以在一定層面上分析出受眾的需求，根據(jù)受眾的不同需求來調(diào)整新聞傳播的方向以及新聞傳播的內(nèi)容。
2.2依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果來轉(zhuǎn)變傳播方式
作為網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)站要時(shí)刻掌握新聞傳播的效果，要清楚什么樣的新聞會(huì)得到受眾的關(guān)注，什么樣的新聞引發(fā)的社會(huì)影響大。并且，要對(duì)不同新聞所產(chǎn)生的不同效果進(jìn)行深入的分析，找到影響傳播效果的根源，及時(shí)的調(diào)整傳播策略，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式。
2.3從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果上掌握民意
網(wǎng)絡(luò)新聞無論是對(duì)受眾還是社會(huì)都會(huì)在一定程度上產(chǎn)生影響。它的傳播效果可以從某一方面來反映出社會(huì)動(dòng)態(tài)以及受眾的價(jià)值取向，所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所產(chǎn)生的效果進(jìn)行評(píng)估，可以從中很好的分析出社會(huì)中的人情冷暖，甚至有時(shí)會(huì)幫助一些困難人群來解決他們所面臨的實(shí)際問題。
3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的具體方法
3.1通過網(wǎng)民的點(diǎn)擊量來評(píng)估新聞傳播效果
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，新聞的點(diǎn)擊量在一定程度上顯示出一條新聞?wù)谋婚喿x的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)新聞所呈現(xiàn)出來的文本格式，具有非常鮮明的層次，正文是整條新聞當(dāng)中最重要的部分，所以，要想知道新聞是否被受眾所關(guān)注，那么，就要看新聞?wù)牡拈喿x率，閱讀率越高則說明這條新聞越受關(guān)注。新聞點(diǎn)擊量的影響因素主要有以下幾個(gè)方面：
第一，新聞是否有價(jià)值。新聞的價(jià)值不僅僅包含了其本身的閱讀價(jià)值，還包含了它的宣傳以及輿論價(jià)值等。往往網(wǎng)民會(huì)通過一條新聞的標(biāo)題來判斷新聞的內(nèi)容是否值得關(guān)注，雖然這種判斷對(duì)新聞本身來說是不公平的、而且是非常片面的，但是，這恰恰是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)特點(diǎn)。受眾是否對(duì)新聞產(chǎn)生閱讀興趣，都只是在一瞬間的判斷；第二，新聞的表現(xiàn)形式是否吸引網(wǎng)民。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性，網(wǎng)民對(duì)新聞價(jià)值的判讀通常都只是通過標(biāo)題，標(biāo)題在一定程度上決定了受眾對(duì)新聞閱讀的選擇，新聞標(biāo)題在字體，顏色，大小上的處理，都有可能會(huì)影響受眾的閱讀興趣。
3.2從新聞的排行榜上來評(píng)估新聞的傳播效果
對(duì)新聞的排行主要是根據(jù)新聞的點(diǎn)擊量，把受關(guān)注的前幾名新聞排列出來，并且隨時(shí)更新，定期公布。新聞排行榜會(huì)在一定程度上影響受眾的閱讀取向，同時(shí)它自身也會(huì)產(chǎn)生一種“正反饋”的效應(yīng)。點(diǎn)擊量越高、在排行榜中越靠前的新聞，就會(huì)越受到網(wǎng)民的關(guān)注，而與之相反的是，點(diǎn)擊量越低的就會(huì)越被人忽視。因此，新聞排行榜在某一層面上來講，它是網(wǎng)民閱讀趨勢的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，可以引導(dǎo)網(wǎng)民的閱讀取向。但是又不能將它簡單的與閱讀取向劃等號(hào)，所以，對(duì)于新聞排行榜所產(chǎn)生的新聞傳播效果要辯證的去分析它的影響力。
3.3從網(wǎng)站的訪問流量上來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果
網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁所顯示出來的訪問流量也可以作為衡量新聞傳播效果的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。流量的統(tǒng)計(jì)主要分為：分時(shí)段的流量統(tǒng)計(jì)分析、分地域的流量統(tǒng)計(jì)分析、分類別的流量統(tǒng)計(jì)分析以及典型時(shí)刻的流量統(tǒng)計(jì)分析。通過這四種模式的流量分析統(tǒng)計(jì)，基本上可以判斷出網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾當(dāng)中所產(chǎn)生的效果。
3.4通過對(duì)網(wǎng)民評(píng)論的分析來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果
3.4.1評(píng)論量是新聞事件社會(huì)影響力的反映
如果受眾在閱讀新聞的同時(shí)還積極參與了對(duì)新聞內(nèi)容的討論，那么，就說明新聞對(duì)受眾產(chǎn)生了影響。所以，受眾對(duì)新聞的評(píng)論量是衡量網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一條新聞，可能會(huì)在很多新聞頁面重復(fù)報(bào)道，這樣一來，受眾評(píng)論也可能會(huì)有些分散，這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者把對(duì)同一個(gè)新聞內(nèi)容的評(píng)論集中收集到一起，再累積計(jì)算出總的評(píng)論量，進(jìn)一步評(píng)估新聞的傳播效果。
3.4.2網(wǎng)民的評(píng)論體現(xiàn)了社會(huì)意見
網(wǎng)民對(duì)新聞的評(píng)論在一定程度上會(huì)對(duì)社會(huì)意見產(chǎn)生影響，尤其是在一些社會(huì)問題上，它往往會(huì)主導(dǎo)社會(huì)意見走向。有些時(shí)候，網(wǎng)民的評(píng)論是形成網(wǎng)絡(luò)輿論的先決條件，所以，對(duì)評(píng)論數(shù)量以及評(píng)論內(nèi)容的監(jiān)測，是對(duì)新聞傳播效果評(píng)估的重要手段。
3.5觀察媒體的反應(yīng)，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果
針對(duì)新聞媒體的轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估新聞傳播效果的方法中，除了網(wǎng)民對(duì)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量以外，其它新聞網(wǎng)站對(duì)本網(wǎng)站新聞的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，也可以作為衡量網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。它的評(píng)估方法和網(wǎng)民對(duì)新聞轉(zhuǎn)發(fā)量的評(píng)估方法是一樣的。同時(shí)，媒體對(duì)新聞的跟進(jìn)報(bào)道也可以反映出網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。有的時(shí)候會(huì)有一些具有很大價(jià)值的新聞報(bào)道，這些報(bào)道往往都會(huì)引起網(wǎng)民圍觀，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。雖然這個(gè)報(bào)道可能最初只是來自某一個(gè)網(wǎng)站，但是，因?yàn)樗挠绊懥Φ玫狡渌襟w的認(rèn)同，所以就很有可能被其它媒體進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。由網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道而引發(fā)的跟進(jìn)報(bào)道，這個(gè)跟進(jìn)報(bào)道的強(qiáng)度以及規(guī)模，都可以從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，我們也可以根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象來對(duì)它進(jìn)行具體的評(píng)估。
4結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)新聞為信息傳播以及思想宣傳做出了重要貢獻(xiàn)，它是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新興產(chǎn)物，自身具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性并且符合了時(shí)代的發(fā)展趨勢。深入的分析網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果以及對(duì)它產(chǎn)生的效果進(jìn)行評(píng)估，讓新聞工作者能夠進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，進(jìn)而提高新聞傳播質(zhì)量、提高新聞的正面影響力。
參考文獻(xiàn)
篇7
1信息化對(duì)農(nóng)業(yè)科技廣播的重要性
現(xiàn)如今，要推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須做好農(nóng)業(yè)科技傳播和推廣工作。同時(shí)使用科技廣播，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，通過不斷讓農(nóng)業(yè)人員掌握農(nóng)業(yè)科技相關(guān)知識(shí)，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。如果從基礎(chǔ)改變著手考慮農(nóng)業(yè)科技傳播，它其實(shí)指的是科技人員利用先進(jìn)的信息化技術(shù)，向廣大農(nóng)業(yè)人員傳播當(dāng)前先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，同時(shí)還在農(nóng)業(yè)科技推廣中應(yīng)用科技知識(shí)。通常農(nóng)業(yè)科技傳播主要是向農(nóng)業(yè)人員傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)以及先進(jìn)的技術(shù)等等，目的是為了給農(nóng)業(yè)科技技術(shù)推廣打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)[1]。
2信息化農(nóng)業(yè)科技廣播存在的關(guān)鍵問題
我國發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)科技廣播的時(shí)間還不是很長，直到20世紀(jì)80年代，我國信息化農(nóng)業(yè)科技廣播事業(yè)才剛開始發(fā)展，發(fā)展至今，我國已經(jīng)發(fā)展了很多諸如信息管理系統(tǒng)等于信息化工程相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)科技過程，同時(shí)也已經(jīng)在農(nóng)業(yè)和環(huán)境方面得到了廣泛應(yīng)用，主要是用于這些方面的預(yù)測和研究，確實(shí)取得了比較好的效果。但是從總體上看，盡管我國當(dāng)前的信息化建設(shè)已經(jīng)取得較大發(fā)展，這僅僅是在國家層面看，在基層卻沒有得到有效開展，仍然存在一些問題，以下進(jìn)行詳細(xì)闡述：
2.1信息整合度偏低
當(dāng)前，我國很多農(nóng)業(yè)相關(guān)部門仍然各自為政，只顧自身發(fā)展，卻并沒有相互聯(lián)合在一起，導(dǎo)致很多有用的農(nóng)業(yè)信息資源得不到及時(shí)有效整合，很多寶貴的信息資源因?yàn)榈貌坏接行ч_發(fā)和利用而造被忽視，很多有用的信息未能得到有效利用，總體來說，就是信息整合度偏低，直接導(dǎo)致信息資源的效果沒有得到充分發(fā)揮[2]。
2.2信息化建設(shè)投入不足
當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀是信息化水平較低，農(nóng)業(yè)信息得不到有效整合，缺乏完善的體制，造成這種現(xiàn)象存在的根本原因在于我國至今尚未建立健全信息化農(nóng)業(yè)科技廣播服務(wù)體系。同時(shí)相關(guān)部門并沒有重視信息化建設(shè)，更沒有投入足夠的資金用于信息化建設(shè)事業(yè)，造成科技廣播隊(duì)伍綜合素質(zhì)偏低，普遍存在科研與傳播相分離的現(xiàn)象。不僅如此，農(nóng)業(yè)科技廣播體系也沒有得到有效的建設(shè)與發(fā)展，直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際出現(xiàn)不相適應(yīng)的矛盾。
3加強(qiáng)信息化農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的措施
3.1重視信息化設(shè)備建設(shè)
信息化設(shè)備建設(shè)不僅僅是信息化農(nóng)業(yè)科技廣播工作進(jìn)行的必要前提，同時(shí)農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的重要基礎(chǔ)，所以政府要重視這項(xiàng)工作，并持續(xù)加大對(duì)信息化建設(shè)的資金投入力度，完善電視和電話等基礎(chǔ)設(shè)施，并努力讓當(dāng)前先進(jìn)的媒體設(shè)備進(jìn)入普通農(nóng)業(yè)家庭中去，為農(nóng)業(yè)信息的傳播創(chuàng)造有利條件。同時(shí)，為了促進(jìn)信息資源整合，還應(yīng)該建立一個(gè)完善的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，這樣在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技廣播時(shí)，信息資源才能更好地發(fā)揮作用[3]。
3.2建立健全農(nóng)業(yè)科技廣播的資源體系
要進(jìn)行科技廣播推廣，首要前提就是資源，那么也就意味著在農(nóng)業(yè)科技廣播建設(shè)中，我們最主要的任務(wù)就是有效的進(jìn)行資源規(guī)劃和整合，并建立相對(duì)較為完善的資源數(shù)據(jù)庫，并在數(shù)據(jù)庫建設(shè)過程中合理營養(yǎng)信息化技術(shù)，這樣才能發(fā)揮資源數(shù)據(jù)應(yīng)有的作用，進(jìn)而推動(dòng)廣播事業(yè)更快更好地發(fā)展。
3.3提高工作人員的自身素質(zhì)
我們知道，農(nóng)業(yè)科技廣播推廣這項(xiàng)工作并不是一般的人員就能輕易完成的，必須依靠專業(yè)人員方能進(jìn)行，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣人員而言，只有不斷提高其篩選農(nóng)業(yè)信息的能力，才能確保資源更加真實(shí)有效，才能讓資源的作用得到充分發(fā)揮。因此，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展部門，必須有針對(duì)性組織對(duì)工作人員教育和培訓(xùn)，以提高其專業(yè)素質(zhì)，這樣在實(shí)際工作中，他們才能更加勝任農(nóng)業(yè)科技廣播工作，也有利于促進(jìn)其作用的充分發(fā)揮。對(duì)于工作人員而言，要不斷掌握最新的信息化技術(shù)，并將其運(yùn)用于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣中去，以提高廣播推廣的效用。
4結(jié)束語
通過信息化農(nóng)業(yè)科技廣播向廣大農(nóng)民宣傳當(dāng)前先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，能夠讓農(nóng)業(yè)人員及時(shí)了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)，這對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是極為有利的。同時(shí)對(duì)于農(nóng)業(yè)部門而言，必須充分認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)工作對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，針對(duì)信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣所存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策。
參考文獻(xiàn)
[1]閆光明,王延平.中國信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣分析[J].中小企業(yè)管理與科技旬刊,2014，(11).
篇8
2 增強(qiáng)新聞采編播時(shí)效——溝通
其實(shí)處理任何事情都要在之前做好溝通工作，也就是現(xiàn)在經(jīng)常課題到的預(yù)案，特別是電視攝影更要善于溝通，通過溝通才能明白記者、編導(dǎo)的意圖，通過溝通才能了解事情當(dāng)事人的情況事件的情況，為拍攝做好預(yù)案（構(gòu)思畫面）。
2.1同編導(dǎo)記者的溝通
一般新聞事件發(fā)生后，基本沒有時(shí)間在辦公室進(jìn)行溝通，都是在趕赴現(xiàn)場的車上進(jìn)行，因此，攝像和記者（編導(dǎo)）最好是老搭檔，是有默契的、是由靈犀的，當(dāng)然這是需要在實(shí)踐中磨合，我們可以從一新聞事件的傳播效果可以看出攝像與記者之間的溝通程度，如果溝通充分，攝像會(huì)在到達(dá)新聞現(xiàn)場第一時(shí)間，依據(jù)記者（編導(dǎo)）設(shè)定的主題，捕捉有效畫面，收集有效信息，其結(jié)果是事半功倍。
2.2同當(dāng)事人的溝通
同當(dāng)事人的溝通會(huì)給攝像提供更多的素材，以及素材的攝取方向，并盡可能多地拍攝這些未知的信息，并將這些信息及時(shí)地轉(zhuǎn)給記者（編導(dǎo)），由編導(dǎo)根據(jù)事件的畫面組織文稿，并對(duì)拍攝的素材進(jìn)行剪輯成為一個(gè)完整的電視新聞片。對(duì)于新聞來講需要交代事件發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)（環(huán)境）、事件的進(jìn)展、以及由此產(chǎn)生的影響的畫面，內(nèi)容要豐富，取景手段要多樣，構(gòu)圖要錯(cuò)落有致。
良好的溝通會(huì)使攝像師完全領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)意圖，并根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際，有意識(shí)地進(jìn)行拍攝，經(jīng)過多次磨合與實(shí)戰(zhàn)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)誤差作拍攝，也就是拍攝到的素材不用編輯直接使用，這樣不僅提高采編播的效率，也能更好地將拍攝所展示的畫面語言真實(shí)可信地奉獻(xiàn)給電視觀眾。
3 新聞原生態(tài)來自攝像的觀察
新聞源是新聞事件的核心，也就是說所有的（素材）信息以這個(gè)核心為中心，向外輻射，所以新聞攝像必須要有一定洞察能力，要眼觀六路耳聽八方，要有一定的膽識(shí)和勇氣，果斷用視頻畫面記錄新聞的原生態(tài)素材。
現(xiàn)在我們經(jīng)常說什么都要“接地氣”，電視攝影也不例外，拍攝到的畫面要真實(shí)可信，要打動(dòng)人，總重要的就是真實(shí)。年前央視新聞里有一段街頭采訪“你幸福嗎”，就很真實(shí)，即使記者和回答者之間出現(xiàn)瑕疵，也沒有刻意剪輯，在網(wǎng)上引起眾多網(wǎng)民的熱意，這就是真實(shí)的力量。
4電視攝像是攝影藝術(shù)和紀(jì)實(shí)的完美結(jié)合
我們上邊講過要拍攝好地新聞片，需要記者和攝像有很好地磨合，這個(gè)磨合需要攝像了解記者的意圖，因此平常必須進(jìn)行一定交流，甚至記者一個(gè)眼神、一個(gè)小動(dòng)作，攝像都會(huì)明白機(jī)位需要用什么角度、什么運(yùn)動(dòng)方式、以及運(yùn)動(dòng)的快慢程度等等，下面我們簡單地說明一下。
4.1取景決定電視畫面
電視換面就是我們所說的事物發(fā)生的環(huán)境、地點(diǎn)、位置這點(diǎn)需要使用用到大遠(yuǎn)景或遠(yuǎn)景，當(dāng)然如果是以人物活動(dòng)或景物為為主的事件，一般用中景；如果用來描述人物的情緒、細(xì)節(jié)時(shí)就用近景或特寫甚至大特寫。對(duì)于一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電視攝影，他會(huì)根據(jù)編導(dǎo)的意思以及事件的需要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用換面景別組接，使其在視覺上給觀眾產(chǎn)生一定的刺激效果，一種震撼，比如索契冬奧會(huì)的100米速滑，在轉(zhuǎn)播中有幾個(gè)特寫、近景配合全景畫面，使緊張的氣氛更加緊張。
4.2鏡頭角度的選擇也很重要
鏡頭角度一般有正面、側(cè)面、背面、斜面和平視、俯視、仰視，雖然正面拍攝利于觀眾看清人物達(dá)到更好的交流，但是斜、側(cè)方拍攝更能增強(qiáng)所拍攝對(duì)象的立體感和空間感，而平視拍攝更符合日常生活視覺的習(xí)慣因此畫面更真實(shí)，當(dāng)然仰視拍攝就是為了表達(dá)對(duì)拍攝對(duì)象的崇敬心情，具體采用什么角度需要具體情況具體分析，采用一種或多種角度來拍攝。
4.3美麗的構(gòu)圖
我們通常講黃金分割是最美的畫面，因此在畫面的結(jié)構(gòu)上要主次分明，空間藥合理搭配，景別是我們拍攝人物與景物的常規(guī)構(gòu)圖，在合理的光線配合下，力求拍出的畫面生動(dòng)、新穎。
4.4運(yùn)動(dòng)方式也需要選擇
作為新聞電視攝影，運(yùn)動(dòng)方式的選擇更為重要，比如上個(gè)月的索契冬奧會(huì)的報(bào)道，鏡頭的運(yùn)動(dòng)形式幾乎囊括了推（近景）、拉（遠(yuǎn)景）、搖、移、跟。是我們看到電視畫面，富有變化的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，可以看到運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)的速度、節(jié)奏以及這個(gè)項(xiàng)目比賽整個(gè)過程，當(dāng)然我們也看到了回放，（慢鏡頭）。
5 用好素材精心編輯，提高新聞傳播效果
近年來一些打假的新聞令人震撼，其中很到程度上，都是編導(dǎo)根據(jù)攝影素材經(jīng)過編導(dǎo)的構(gòu)思、剪輯，使大家信服，比如315晚會(huì)，就是攝影記者臥底某些公司或者據(jù)線報(bào)，進(jìn)行考證取材，并將過國內(nèi)外專家的驗(yàn)證分析、科學(xué)實(shí)驗(yàn)來還原事件的真實(shí)性，就像激光筆不是玩具的實(shí)驗(yàn)，雖然我們知道了結(jié)果，但是如果應(yīng)用慢鏡頭回放一下，我想會(huì)更令人震撼。那位臥底攝影記者，在特殊的情況下，無法用攝影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了過期食品原料的來龍去脈，這需要后續(xù)編導(dǎo)的分析，弄清原來的來源是進(jìn)出口公司，隨后再拍攝進(jìn)出口公司的素材，直到我們看到的整個(gè)利益鏈，令人震驚和對(duì)那些商人的憤恨。
6 結(jié)論
我們現(xiàn)在處在信息革命之中，新聞片作為信息的一部分，更需要符合時(shí)代的需求，更需要反映時(shí)代的進(jìn)步、以及社會(huì)發(fā)展中存在的問題。電視攝像是我們最終看到的新聞畫面的拍攝者，雖然這些畫面是經(jīng)過編導(dǎo)的裁剪，但只要電視攝影師不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)水平，提高素質(zhì)，更好地理解編導(dǎo)意圖，深入生活、了解生活，不斷地觀察、善于思考、樂于交流、勇于創(chuàng)新，就一定能夠使拍攝的畫面更加真實(shí)、更富表現(xiàn)力。我們在探討電視攝影在電視傳播的作用時(shí)，也不能忽視編導(dǎo)、記者的作用，畢竟一個(gè)好的電視新聞片 是在大家的集思廣益、通力合作下才能完成。
篇9
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，信息技術(shù)在區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)方面的作用日益重要。IOS是一種十分有效的信息技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，IOS使以前的手工程序電子化，提高了初級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的反應(yīng)靈敏性，能幫助參與者將他們現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其他人，從而獲得競爭優(yōu)勢。但是，戰(zhàn)略聯(lián)盟如何保持由IOS帶來的競爭優(yōu)勢呢？組織傳播提供了一種解決策略：成功的組織傳播能夠在IOS的提供者和使用者之間創(chuàng)建雙贏的環(huán)境。組織間的交易之所以能不斷進(jìn)行，其內(nèi)在動(dòng)力就是人們對(duì)預(yù)期利益的追求，而這種利益的追求必須得到保障，才能使企業(yè)放心地從事交易。這種保障就是相互之間的信任，它在市場交易中起著安全紐帶作用。IOS提供者和使用者之間的信任能保證他們之間的利益共享，這也成為IOS參與者繼續(xù)進(jìn)行交易的基礎(chǔ)，并能保持戰(zhàn)略聯(lián)盟的競爭優(yōu)勢。從這個(gè)意義上講，組織間的信任是戰(zhàn)略聯(lián)盟擁有的最有價(jià)值的資源之一。
第二，IOS參與組織間的信任能減輕IOS提供者的壓力
網(wǎng)絡(luò)外部性是大部分IOS的特征，一般來說，網(wǎng)絡(luò)外部性為IOS帶來了大量用戶，這對(duì)系統(tǒng)的成功很重要，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)外部性也給IOS提供者造成了壓力。如果IOS提供者不能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶，就很難說服“后進(jìn)入者”選擇自己的IOS而不選擇競爭對(duì)手的IOS。在這種壓力下，IOS提供者往往傾向于采用先進(jìn)的IOS技術(shù)來保持對(duì)“后進(jìn)入者”的吸引力，隨著技術(shù)發(fā)展的日新月異，IOS技術(shù)也在持續(xù)革新之中。因此，為了確保使用者不去使用其他的IOS，IOS提供者必須不斷投入大量資金確保高水平的技術(shù)。但是，如果IOS參與者不能適應(yīng)技術(shù)的變化，技術(shù)革新本身并不能帶來任何好處。
所以，IOS提供者不能一味地通過IOS的技術(shù)革新來吸引更多的“后進(jìn)入者”。我們認(rèn)為IOS提供者應(yīng)該首先保持IOS參與組織的穩(wěn)定，然后再圖吸引更多的“后進(jìn)入者”。顯然，參與組織間的信任有助于保持IOS的穩(wěn)定和有效性，因此IOS提供者應(yīng)該更多地關(guān)注參與組織間的溝通和協(xié)調(diào)，培育和維護(hù)參與組織間的信任關(guān)系。實(shí)際上，建立和保持參與組織間的信任能夠成為一個(gè)IOS區(qū)分于其他IOS的關(guān)鍵，這也是吸引更多“后進(jìn)入者”的優(yōu)勢之一。所以，IOS提供者可以利用參與組織間的信任來確立IOS的競爭優(yōu)勢，即使在技術(shù)發(fā)展十分迅速的情況下，通過信任導(dǎo)向的IOS是獲得和保持競爭優(yōu)勢的更好的方法，而不是通過花費(fèi)更多的資金來建立的IOS。
第三，組織間的信任是IOS技術(shù)與業(yè)務(wù)整合的紐帶
實(shí)踐中，IOS通常是由一個(gè)主導(dǎo)方首先發(fā)起和建立的，主導(dǎo)方往往是那些尋求區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)商。但在某些情況下，IOS的引入并非是由尋求區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)商發(fā)起的，而是由尋找技術(shù)應(yīng)用的技術(shù)提供者發(fā)起的。但技術(shù)應(yīng)用的成功與否不只是取決于技術(shù)本身，高水平的IOS技術(shù)并不一定能滿足用戶的需求。這就帶來了一個(gè)問題，企業(yè)使用IOS的方式將會(huì)影響技術(shù)帶來的優(yōu)勢。因此，一家希望推廣其IOS新技術(shù)的企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)并不能帶來成功的應(yīng)用，IOS的成功很大程度上依賴于產(chǎn)品生產(chǎn)商業(yè)務(wù)系統(tǒng)的良好整合。如果一個(gè)IOS是由產(chǎn)品生產(chǎn)商推進(jìn)，而不是技術(shù)提供者，那么這一系統(tǒng)就更可能接近產(chǎn)品生產(chǎn)商的需求，但仍然要將IOS與原有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行整合。顯然，要做到良好的整合，技術(shù)提供者和潛在的技術(shù)使用者（產(chǎn)品生產(chǎn)商）之間的相互信任是必不可少的。因此，IOS的技術(shù)提供者應(yīng)該與產(chǎn)品生產(chǎn)商建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，并通過有效的組織傳播來保障相互之間的信任，從而保證IOS與業(yè)務(wù)系統(tǒng)的成功整合。
第四，競爭者之間的信任是共同發(fā)展IOS的前提
IOS技術(shù)在某種程度上具有易復(fù)制性的特點(diǎn)，因此在市場競爭日益激烈的信息化時(shí)代，引入IOS不僅是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的手段，更是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N通向成功的戰(zhàn)略決策。其實(shí)，IOS的這種“角色轉(zhuǎn)變”也很好理解。一方面，IOS沒有技術(shù)使用壁壘，另一方面，IOS能夠?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)者提供區(qū)分于其競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，因而具有巨大的潛在收益。因此，一旦IOS作為重要的產(chǎn)品特征或服務(wù)特征在市場上得以確立，就會(huì)導(dǎo)致其他的產(chǎn)品生產(chǎn)商都要投資引入IOS，因?yàn)榉艞塈OS就等于是放棄市場競爭。現(xiàn)實(shí)中也存在這樣的事例，20世紀(jì)70年代末80年代初的CRS（計(jì)算機(jī)訂座系統(tǒng)）就是一個(gè)最好的例子。IOS的“先行者”美國聯(lián)合航空公司在整個(gè)80年代始終保持著競爭優(yōu)勢，這也迫使其競爭對(duì)手紛紛引入IOS，結(jié)果導(dǎo)致在投資不斷增加的同時(shí)，IOS為企業(yè)所帶來的競爭優(yōu)勢反而不斷減少。
篇10
首先，必須要做好理念的學(xué)習(xí)。理念學(xué)習(xí)的內(nèi)容及方法對(duì)創(chuàng)建活動(dòng)意義十分重大，特別是在當(dāng)前的形勢下，開展“學(xué)習(xí)型班組”創(chuàng)建活動(dòng)中，班組長作為班組的“先行者”，首先要學(xué)習(xí)和掌握學(xué)習(xí)型組織理論的基本概念和基本原則，打好創(chuàng)建的基礎(chǔ)。其次要通過理念學(xué)習(xí)，初步掌握創(chuàng)建的基本思路和方法。最后，學(xué)習(xí)型組織理論不僅僅是管理上的方法論，也是認(rèn)識(shí)論，是普遍聯(lián)系和永恒發(fā)展的辯證法在現(xiàn)代管理科學(xué)中的具體運(yùn)用，它為班組長的成長過程，提供了認(rèn)識(shí)世界和解決問題的系統(tǒng)觀點(diǎn)。通過理念學(xué)習(xí)，可以增強(qiáng)對(duì)周圍環(huán)境、所處組織及其自身的認(rèn)知能力，進(jìn)而進(jìn)行正確的自我定位，并進(jìn)一步為自身和組織發(fā)展提供可靠的理論依據(jù)。
理念學(xué)習(xí)的具體內(nèi)容及方法主要有以下兩個(gè)方面：
（1）理念學(xué)習(xí)的具體內(nèi)容主要包括三個(gè)方面：一是學(xué)習(xí)原著，應(yīng)以彼得·圣吉所著《第五項(xiàng)修煉——學(xué)習(xí)型組織的藝術(shù)與實(shí)務(wù)》一書為主；二是學(xué)習(xí)理論與實(shí)踐相結(jié)合的有關(guān)書籍和材料；三是向?qū)嶋H的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。（如“王海班”的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)）
（2）理念學(xué)習(xí)的方法可概括為三種：一是集中學(xué)習(xí)，參加企業(yè)或其他組織舉辦的各類訓(xùn)練，通過培訓(xùn)師的傳授，接受系統(tǒng)全面的理論教育；二是自學(xué)，就是要在接受系統(tǒng)學(xué)習(xí)和自我思考的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地學(xué)習(xí)理論；三是實(shí)地參觀，組織班組長到創(chuàng)建先進(jìn)班組學(xué)習(xí)考察，與其班組長進(jìn)行座談和交流，開辟創(chuàng)建活動(dòng)的新途徑和必要的捷徑。
篇11
二、信息傳播的時(shí)空矩陣模型
關(guān)于信息傳播方式的演變具有很多不同的說法，比較具有代表性的觀點(diǎn)有三種:第一是“三階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段和電子傳播階段(周慶山，2005);第二是“四階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段(司有和，2007);第三是張錦(2008)按照傳播工具和傳播手段提出的“五階段說”:非語言符號(hào)傳播階段、口頭傳播階段、手寫傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段。在信息的口頭傳播階段，格言、警句和諺語就是思想和真理的載體。因此，在口語時(shí)代，所謂的智者往往就是掌握更多格言和警句的人。從歷史上看，中國最早的哲學(xué)家就是習(xí)慣使用格言、警句和隱喻等形式表達(dá)自己的哲學(xué)思想。例如，《老子》全書都是用格言寫成的;《莊子》書中充滿語言和故事。在老子和莊子生活的年代，印刷術(shù)還沒有被發(fā)明出來。在整個(gè)信息傳播方式的演變過程中，文字的出現(xiàn)具有關(guān)鍵意義。文字的出現(xiàn)使得信息的傳播可以跨越時(shí)空而形成具有長程關(guān)聯(lián)性質(zhì)的普遍觀念，在此基礎(chǔ)上跨地區(qū)的大規(guī)模社會(huì)行動(dòng)得以形成，由此開啟了人類文明的大門。所以，人們常說文字的出現(xiàn)和人類文明是幾乎同步的。現(xiàn)代社會(huì)人們之間的相互作用主要是通過信息的交流。也就是說，人們之間的作用主要是信息相互作用。為了深化對(duì)于信息的相互作用理解，可以將信息相互作用進(jìn)行分類。一般地講，隨著分類的不斷加細(xì)，就意味著人們對(duì)于事物認(rèn)識(shí)的不斷加深。根據(jù)這種思路，我們按照信息相互作用在時(shí)間和空間上的分離性來劃分信息傳播階段和類型，我們將其稱之為信息傳播的時(shí)間空間矩陣模型，簡稱為信息傳播的時(shí)空矩陣模型，如圖1所示。從本質(zhì)上講，上述信息傳播的時(shí)間/空間矩陣也是信息相互作用模型。按照這個(gè)模型，可以把信息傳播和信息相互作用劃分為四種類型:第一，是“同時(shí)同地”的信息傳播，對(duì)應(yīng)于通常所說的“口口相傳”和口語傳播階段;第二，是“同時(shí)不同地”的信息傳播，典型的例子是視頻會(huì)議和短信等;第三，是“不同時(shí)但同地”的傳播，對(duì)應(yīng)于信息的連續(xù)相互作用;第四，是“既不同時(shí)也不同地”的信息傳播，典型的代表有email和博客、微博等，其主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。必須指出，上面提出的信息傳播的時(shí)空矩陣模型把信息傳播和信息相互作用劃分為四種基本類型相當(dāng)于提出了研究信息傳播的一個(gè)參證框架或者坐標(biāo)系，現(xiàn)實(shí)的信息傳播或者信息相互作用可能是其中的一種，更可能是上述四種的復(fù)合。但是，信息傳播矩陣為對(duì)于信息傳播和信息相互作用的提供了基本框架。其實(shí)，這種研究方法在經(jīng)濟(jì)學(xué)中早已使用，我們知道，整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)主要圍繞完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭而展開。但是，完全競爭和完全壟斷在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎不存在，對(duì)于完全競爭和完全壟斷進(jìn)行研究的主要意義在于為研究現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)參證框架。本文提出的信息傳播的時(shí)空模型也具有類似的意義。
篇12
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育信息傳播目前已經(jīng)成為校園體育文化建設(shè)和發(fā)展的重要途徑和方式，小學(xué)生的日常生活已經(jīng)與媒體信息介質(zhì)的發(fā)展息息相關(guān)。本文通過對(duì)湖南地區(qū)的部分小學(xué)生體育信息傳播的現(xiàn)有狀況進(jìn)行調(diào)查和研究分析，對(duì)小學(xué)生體育信息的獲取途徑、校園體育文化的建設(shè)狀況、影響因素、意愿等方面的內(nèi)容進(jìn)行了解和調(diào)查分析，了解體育信息傳播對(duì)于小學(xué)體育文化建設(shè)和發(fā)展的影響。
一、研究對(duì)象與方法
本研究選擇尋求相關(guān)專家學(xué)者的支持，設(shè)計(jì)本次研究所需要的調(diào)查問卷，并實(shí)行定點(diǎn)隨機(jī)問卷發(fā)放500份（基本上每個(gè)校100份），回收有效問卷450份，回收率為95%，其中男生250份，女生200份，在年級(jí)分布上，一年級(jí)80份，二年級(jí)76份，三年級(jí)74份，四年級(jí)75份，五年級(jí)73份，六年級(jí)72份，然后對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)統(tǒng)計(jì)分析。
二、研究結(jié)果與分析
1.體育信息傳播對(duì)學(xué)生體育價(jià)值觀的影響。在本次調(diào)查研究中，不同年級(jí)的學(xué)生，體育價(jià)值觀念的形成所受影響的因素也不一樣。對(duì)于剛?cè)胄W(xué)的一、二年級(jí)的學(xué)生而言，家庭和社會(huì)對(duì)于學(xué)生體育價(jià)值觀的影響比重較大；對(duì)于三、四年級(jí)的學(xué)生來說，在這個(gè)高科技電子產(chǎn)品快速發(fā)展時(shí)期，如：平板電腦、智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒體，都為體育信息傳播提供了媒介，使得體育信息傳播的體育導(dǎo)向成為三、四年級(jí)學(xué)生影響程度最大的。對(duì)于五、六年級(jí)的學(xué)生而言，越來越多的學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的影響，使得體育信息傳播的體育導(dǎo)向影響仍占最大比重，并比較三、四年級(jí)稍有上升。學(xué)生選擇信息傳播途徑對(duì)于自己體育價(jià)值觀念的影響比例大約占到80%左右，其次是同學(xué)和朋友，這個(gè)群體大約占到40%，家人和社會(huì)的影響大約占到35%，體育課和課外活動(dòng)大約占到30%。此外，本次的調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，隨著年級(jí)的增長，女生的體育價(jià)值觀受各種因素的影響變化的幅度不是很大，家庭和社會(huì)對(duì)于體育的影響一直都占有一定比例，體育信息傳播的影響逐級(jí)略有上升。而對(duì)于男生而言，體育信息傳播和同學(xué)、朋友對(duì)其體育價(jià)值觀的影響較大，隨年級(jí)成上升趨勢，且體育信息傳播的上升幅度明顯比女生大。而家庭對(duì)男生體育價(jià)值觀的影響隨年級(jí)的增長稍有下降。可見，男女生之間體育價(jià)值觀的影響因素也是存在著差異性，男生受體育信息傳播尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和朋友的影響程度明顯大于女生，而女生受家庭和社會(huì)的影響較男生高。
2.體育信息傳播對(duì)校園體育文化生活的影響。校園體育文化是一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍、也是一種精神文化，它需要學(xué)生積極的參與，而這種參與體育活動(dòng)的動(dòng)力主要來源于學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，所以培養(yǎng)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)興趣是重中之重。在體育信息傳播中，學(xué)生通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體了解到某位體育運(yùn)動(dòng)明星的賽場風(fēng)采，從而特別的迷，學(xué)生對(duì)這項(xiàng)體育信息的接觸越頻繁，對(duì)于項(xiàng)目的喜好程度越高，參與這項(xiàng)體育活動(dòng)的機(jī)率也越高，甚至?xí)７麦w育明星的動(dòng)作。在這種情感體驗(yàn)的過程中，學(xué)生最終對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣。此外，體育信息傳播使小學(xué)生對(duì)他們所認(rèn)為的時(shí)尚和潮流進(jìn)行追崇，從而形成校園體育文化表現(xiàn)的重要形式。比如：小學(xué)生們會(huì)穿著很酷的衣服模仿小街舞明星跳街舞；不上課的時(shí)候，會(huì)有很多小朋友拿著五顏六色的溜溜球在手中戲耍；戴著護(hù)膝，腳下踩著滑板或溜冰鞋在校園里穿梭等等。這些不同形式的體育文化娛樂方式有90%都是通過信息傳播途徑獲取的。可見，校園體育文化生活中，在獲取社會(huì)體育娛樂途徑上，體育信息傳播起到了決定性的作用。而這些學(xué)生的體育活動(dòng)形式與特點(diǎn)構(gòu)筑了整個(gè)學(xué)校的體育文化氛圍，形成了學(xué)校獨(dú)特的校園體育文化生活。所以關(guān)注學(xué)生的體育生活，本身就是關(guān)注學(xué)校的體育文化生活。那么，體育信息傳播對(duì)學(xué)生的體育生活所起到的影響也就是對(duì)校園體育文化生活所起到的影響更大，作用時(shí)間更長。體育信息傳播是小學(xué)校園體育文化建設(shè)和發(fā)展的重要助推器。
在小學(xué)校園體育文化的建設(shè)和傳播中，體育信息傳播的健康性、積極性、真實(shí)性對(duì)于學(xué)生的體育興趣培養(yǎng)也起到了重要的作用，所以學(xué)校的管理人員，不能單純把目光和精力集中在信息傳播方式上，還需要關(guān)注信息傳播的導(dǎo)向問題，這對(duì)于小學(xué)生體育取向的培養(yǎng)同樣具有重要的作用。
三、啟示與建議
1.體育信息傳播、校園體育文化建設(shè)、體育思想培育相互促進(jìn)。體育信息傳播對(duì)小學(xué)生的體育價(jià)值觀念的影響很大，是校園體育文化建設(shè)的有效助推劑，使得校園體育文化多元化，而校園體育文化是一種健康的、向上的、豐富的，有序的精神文化，對(duì)于學(xué)生體育思想培養(yǎng)有促進(jìn)作用。反過來，學(xué)生的體育思想決定了校園體育文化的形式和特點(diǎn)。校園體育文化通過有效的利用各種媒介進(jìn)行宣傳使得信息傳播便捷化、快速化，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)體育的再認(rèn)識(shí)是十分重要的。可見，三者相輔相成，共同進(jìn)步。
篇13
模式實(shí)際上是對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的內(nèi)在機(jī)制以及事件之間關(guān)系的直觀和簡潔的描述，它作為一種研究方法，既可以表現(xiàn)靜態(tài)的結(jié)構(gòu)，又可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)的描述，并且以一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)而存在。
最早的傳播模式可以追溯到公元前4世紀(jì)的亞里斯多德模式，它扼要地提出了傳播的五個(gè)基本要素：說話者、演講內(nèi)容、聽眾、效果及場合。而在傳播學(xué)上具有奠基意義的傳播模式是1948年哈羅德·拉斯韋爾提出的五W模式：Who，Says What，in Which Channel，to Whom，With What Effect（誰，說了什么，通過什么渠道，對(duì)誰，取得了什么效渠）。然而，五W模式忽略了傳播的反饋要素，僅是一個(gè)單向線性傳播圖式，事實(shí)上人類的傳播活動(dòng)并不是一個(gè)被動(dòng)直線過程，而是一個(gè)復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的，具有主動(dòng)性、創(chuàng)造性和繼承性的雙向互動(dòng)過程。因此，此后很多學(xué)者在五W模式的基礎(chǔ)上提出了不少傳播模式，如1954年威爾伯·施拉姆提出的高度循環(huán)性的奧斯古德——施拉姆模式，1967年丹斯提出了著名的螺旋模式，為某些循環(huán)方式無法描述和解釋的傳播現(xiàn)象提供了最好的圖解。
由此可見，傳播模式有一個(gè)積累、深化和發(fā)展的過程，其演變經(jīng)歷了一個(gè)從單向線性到雙向循環(huán)，由要素性到結(jié)構(gòu)性，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，由簡單到復(fù)雜的進(jìn)化過程。這個(gè)過程是我們分析檔案信息傳播過程與結(jié)構(gòu)模式的基礎(chǔ)。
二、檔案信息傳播模式的構(gòu)成
廣義的檔案信息傳播包括檔案館（室）的檔案信息傳播活動(dòng)和私人檔案擁有者的檔案信息傳播活動(dòng)。檔案館（室）的檔案信息傳播偏向于公共組織傳播，而私人檔案信息傳播則傾向于人際傳播。本文所討論的檔案信息傳播活動(dòng)指的是檔案館的檔案信息的交流傳遞過程。
檔案信息傳播是一種特殊形式的傳播，其傳播活動(dòng)本身既屬于傳播活動(dòng)的大范疇，具有傳播活動(dòng)的一般規(guī)律，同時(shí)由于它的傳播對(duì)象——檔案信息是一種特殊的信息，其傳播方式、活動(dòng)規(guī)律無疑又具有自己的個(gè)性特點(diǎn)。因此，只有建立在共性與個(gè)性有機(jī)契合基礎(chǔ)上的模式，才能反映出檔案信息傳播活動(dòng)的規(guī)律和特點(diǎn)。
檔案信息傳播結(jié)構(gòu)涉及到諸多復(fù)雜因素，這里進(jìn)行的模式分析主要是考察其傳播過程中一些基本的構(gòu)成要素，它們足以形成檔案信息傳播模式的基本框架結(jié)構(gòu)。檔案信息傳播的結(jié)構(gòu)包括五個(gè)基本要素：檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾和反饋。這五個(gè)要素相互作用、相互影響、循環(huán)互動(dòng)，共同構(gòu)成了這樣一個(gè)傳播過程：
附圖
1.檔案信息源。即各種各樣的檔案資料，包括紙質(zhì)檔案、聲像檔案、電子檔案等，通過檔案館有意識(shí)、有目的、有選擇地收集進(jìn)館。
2.檔案館。在檔案館中，經(jīng)過整理、鑒定、加工等常規(guī)程序?qū)n案信息有序化，并根據(jù)實(shí)際情況，按照一定的傳播方式傳遞給相應(yīng)的檔案信息受眾。
3.傳播渠道。包括公共組織傳播渠道和大眾傳播渠道。檔案信息傳播者可以決定檔案信息傳播渠道，檔案信息受眾也可以根據(jù)實(shí)際情況、實(shí)際需要選擇一定的傳播方式獲得相應(yīng)的檔案信息。
4.檔案信息受眾。不只是一般意義上的檔案用戶，還包括主動(dòng)或者被動(dòng)接觸到檔案信息的人。
5.反饋。檔案信息受眾對(duì)傳播效果的反應(yīng)信息反饋給傳播者之后構(gòu)成了一次傳播流動(dòng)過程，傳播者根據(jù)受眾的反饋信息做出相應(yīng)的調(diào)整，然后又開始新一輪的檔案信息傳播。
在上述檔案信息傳播模式中，檔案信息傳播過程中的檔案信息既可以進(jìn)入大眾傳播系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為其他形式，從而進(jìn)入人際傳播、市場傳播和公共組織傳播渠道，也可以直接進(jìn)入公共組織傳播渠道。傳播者在一般傳播模式中主要是作為信息源的傳播和報(bào)導(dǎo)者身份出現(xiàn)，而檔案信息傳播者既是檔案信息的收集者、整理加工的把關(guān)人，更是承擔(dān)市場及公共渠道檔案信息傳播活動(dòng)的中介人。檔案信息受眾也比較復(fù)雜，既可以是大眾傳播的直接受眾或消費(fèi)者，也可以是公共組織傳播的檔案用戶。不同的傳播渠道和方式中的傳播對(duì)象是復(fù)雜的、多元的，這是由傳播途徑的多元并存和傳播對(duì)象存在的不同社會(huì)角色等方面因素決定的。受眾的反饋活動(dòng)是檢驗(yàn)傳播取得什么樣的效果的重要環(huán)節(jié)，一般是由此構(gòu)成檔案信息傳播活動(dòng)再一次實(shí)現(xiàn)的一個(gè)螺旋過程，因此這種反饋具有循環(huán)性。
三、檔案信息傳播模式的分析
1.傳播的起點(diǎn)
一般的傳播模式都以傳播者（個(gè)人或群體）作為傳播的起點(diǎn)，傳播者將已經(jīng)準(zhǔn)備好的信息傳遞出去，筆者認(rèn)為這種傳播起點(diǎn)是不適用于檔案信息傳播模式的。
近年來，檔案數(shù)量的急劇暴漲與庫房容量相對(duì)有限的矛盾一直困擾著檔案界，為了解決這個(gè)矛盾，檔案館加大了鑒定工作的力度，并且提出了要介入文件管理流程進(jìn)行前端控制，以保證在有限的空間內(nèi)容納最多、最有價(jià)值的檔案信息。檔案館對(duì)檔案信息源的鑒別、選擇、收集工作成了一項(xiàng)重要而又艱巨的任務(wù)，理應(yīng)是檔案信息傳播的起始。如果把檔案信息源置于檔案館之后，人們很容易誤認(rèn)為檔案館的傳播任務(wù)只是將已經(jīng)收藏的檔案信息傳播出去，而檔案館對(duì)分散在社會(huì)中的大量的檔案信息的選擇、收集這項(xiàng)基本功能就突出不了了。
檔案館館藏的質(zhì)量是傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)，沒有高質(zhì)量的館藏就不可能有好的傳播效果。我國檔案館館藏結(jié)構(gòu)不合理是老大難問題，以這樣的館藏為基礎(chǔ)進(jìn)行的傳播活動(dòng)效果不理想是意料之中的事，因此，應(yīng)當(dāng)把檔案信息源提前到傳播者之前，強(qiáng)調(diào)檔案館的“把關(guān)人”作用，嚴(yán)格控制進(jìn)入檔案館的檔案資料的比例及質(zhì)量，優(yōu)化館藏結(jié)構(gòu)，為檔案信息傳播打好基礎(chǔ)。檔案館一些中心工作的開展需要館藏以外的信息，例如舉辦展覽，光靠館藏不夠，必須搜集館藏以外的信息作為補(bǔ)充。因此，檔案館深層次上的檔案信息傳播并不僅僅是將館內(nèi)有序化的檔案信息傳遞給受眾這樣簡單，其真正內(nèi)涵應(yīng)是將分散在社會(huì)中無序化的、有用的檔案信息經(jīng)過整序、加工之后傳遞給受眾。
2.傳播渠道
檔案信息傳播的渠道包括大眾傳播渠道和公共組織傳播渠道兩種，以公共組織傳播渠道為主。一方面，檔案信息受眾可以通過報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介所公布的檔案信息、檔案信息的作用及利用檔案的規(guī)章制度，接觸、了解、選擇檔案信息，清楚檔案信息的出處，了解利用檔案信息的規(guī)章制度；另一方面，檔案信息受眾也可以親自到檔案館，運(yùn)用檔案館所提供的檢索工具（案卷目錄、全宗索引、分類目錄、主題目錄、專題目錄等）查詢館藏內(nèi)是否有符合自己需求的檔案信息，并將查得的需求信息轉(zhuǎn)換成信息代碼，向檔案工作者提出受傳需求，檔案工作者據(jù)此通過檔案閱覽、檔案外借、制發(fā)檔案復(fù)制件、制發(fā)檔案證明或咨詢服務(wù)等形式傳播檔案信息，也就是檔案館的利用服務(wù)工作。由此可見，檔案館在檔案信息傳播中擔(dān)任中介的角色，是檔案信息受眾與檔案信息間聯(lián)系的橋梁，在社會(huì)檔案信息資源無限擴(kuò)大與受眾個(gè)性化需求之間建立起對(duì)應(yīng)的關(guān)系。
此外，在一般傳播模式中，整個(gè)傳播方向是單向式的，即受眾在整個(gè)傳播過程中對(duì)傳播渠道是不具有支配性和選擇性的，是完全被動(dòng)的。而在檔案信息傳播模式中，在傳播渠道和受眾之間的箭頭標(biāo)志是雙向的，即檔案信息受眾對(duì)傳播渠道具有一定的選擇性。對(duì)于檔案信息傳播者與受眾之間的檔案信息傳遞最終究竟是通過哪一種渠道進(jìn)行，不僅傳播者有決定作用，受眾也有自己的選擇空間，是由雙方共同決定的。
3.檔案信息受眾
傳播渠道的多元性也決定了檔案信息受眾具有數(shù)量眾多、構(gòu)成復(fù)雜、分布廣泛、分散流動(dòng)的特點(diǎn)，因?yàn)闄n案信息傳播的信息是為大眾提供的，大眾的外延可以涵蓋所有的人類社會(huì)成員，任何人都可以接受檔案信息傳播的內(nèi)容。從可能性上講，在檔案信息傳播的過程中，大眾即檔案信息的受眾。但是，從現(xiàn)實(shí)上說，只有當(dāng)大眾介入檔案信息傳播過程，采取某種主動(dòng)行為，比如去檔案館閱覽室閱覽檔案、看檔案雜志、參加檔案工作會(huì)議等，才能成為檔案信息傳播的受眾。因此，嚴(yán)格地說，檔案信息受眾是指檔案信息的利用者和接觸者。
一直以來，檔案界將檔案用戶視為檔案信息受眾的全部，事實(shí)上，檔案用戶只是在檔案館以閱覽、復(fù)制、摘錄檔案信息或者制發(fā)檔案證明等形式使用檔案的直接利用者，而在檔案公布、檔案宣傳、檔案編研產(chǎn)品的發(fā)行、售賣工作以及在大眾傳播媒介中接觸和閱讀檔案信息的人應(yīng)當(dāng)也是檔案信息的受眾，因?yàn)橥ㄟ^與檔案信息的接觸，接觸者的態(tài)度和行為也可能會(huì)有所改變，從而產(chǎn)生不同的檔案信息傳播效果。因此，根據(jù)傳播渠道的不同，檔案信息傳播的對(duì)象可分為大眾傳播的直接消費(fèi)者和組織傳播的公共利用者，具體來說，既有一般意義上的檔案用戶，也有觀眾、聽眾、讀者、網(wǎng)民等等。
4.反饋
傳播活動(dòng)的最后結(jié)果就是受眾接收到信息，并取得一定的效果，不論是好是壞。但是，如果受眾不把取得效果的信息回傳給傳播者，傳播者就不知道自己的傳播最終有沒有取得預(yù)期的效果，這樣的傳播過程是不完整的，因此，一個(gè)完整的傳播模式必須建立一個(gè)反饋信息機(jī)制。筆者在所提出的檔案信息傳播模式中也把信息反饋?zhàn)鳛槠渲幸粋€(gè)基本要素。
信息反饋是檔案信息傳播后所產(chǎn)生的信息回流，是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)效果的重要環(huán)節(jié)。由于傳播渠道與受眾的多元性，檔案信息傳播的反饋活動(dòng)同樣具有多向性和復(fù)雜性，除了反饋到傳播者——檔案館，還會(huì)反饋到傳播渠道中的大眾傳播組織——報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等。相對(duì)來說，向大眾傳播組織的反饋一般是遲滯性的，而向檔案館反饋則是直接性的，一般由此構(gòu)成檔案信息傳播活動(dòng)再一次實(shí)現(xiàn)的一個(gè)螺旋過程，因此這種反饋具有循環(huán)性。
檔案信息傳播的反饋信息的內(nèi)容是多方面的，可以是告訴檔案信息傳播者應(yīng)該繼續(xù)傳播，也可以是要求檔案信息傳播者改變或者糾正原有傳播內(nèi)容或傳播方式，然后再進(jìn)行傳播，或者是要求停止傳播。檔案館根據(jù)相應(yīng)的反饋信息，采取相應(yīng)的措施以改進(jìn)或提高原有的傳播內(nèi)容或方式，定能取得理想的傳播效果。
四、結(jié)束語
構(gòu)建檔案信息傳播模式，是使檔案信息傳播研究適應(yīng)傳播現(xiàn)實(shí)變化的一種嘗試，在幫助了解檔案信息傳播過程的同時(shí)，揭示了各要素之間相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系，從中獲得對(duì)檔案信息傳播活動(dòng)宏觀地把握和全面抽象。盡管本文所提出的檔案信息傳播模式比較簡單，但已抓住了問題的主要方面，突出了檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾、反饋等檔案信息傳播的基本問題。通過這個(gè)模式我們能夠簡明又清楚地了解檔案信息傳播的結(jié)構(gòu)和過程，了解各要素之間的相互關(guān)系。
參考文獻(xiàn)
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