引論：我們?yōu)槟砹?3篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
近年來，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性日益顯現(xiàn)，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
在中國(guó)，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問題越來越引起社會(huì)關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。
寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況
1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位
寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。
總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長(zhǎng)沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
2.整體品牌形象的構(gòu)建
品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動(dòng)力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動(dòng)以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國(guó)寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。
3.客源地特點(diǎn)
根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場(chǎng)，長(zhǎng)株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長(zhǎng)沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來自于周邊城市；國(guó)內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長(zhǎng)沙旅游順道而來的；而海外市場(chǎng)仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。
三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
通過調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
1.人均年收入
從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”以來，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長(zhǎng)率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)人均收入的增長(zhǎng)有一定的作用。
2.主要收入來源
在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。
3.當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)
從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動(dòng)力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。
4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度
據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：
上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)；而專業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營(yíng)銷能力的旅行社參與度卻不高。
四、存在的問題及原因分析
1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場(chǎng)
從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)、對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。
與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場(chǎng)少，大多數(shù)游客只是到長(zhǎng)沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會(huì)到寧鄉(xiāng)來，尤其是國(guó)外游客。
2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)
寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長(zhǎng)沙市區(qū)就有兩個(gè)多小時(shí)車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長(zhǎng)株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。
3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對(duì)外的整體形象
雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個(gè)體商戶多，合營(yíng)企業(yè)少；“農(nóng)家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營(yíng)銷和包裝，難成氣候。
這說明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯(cuò)誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢(shì)和游客日益增長(zhǎng)的精神層面需求不適應(yīng)。
4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持
通過對(duì)縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。
工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤(rùn)的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤(rùn)落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動(dòng)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。
五、建議措施
1.完善基礎(chǔ)設(shè)施
基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂”，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對(duì)旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價(jià)格公道的旅行社。
2.提高管理水平，樹立品牌理念
寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場(chǎng)上真正的比較優(yōu)勢(shì)來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆]有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時(shí)，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位。一個(gè)“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提高。
3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制
充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢(shì)和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊(duì)伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動(dòng)力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄唬?）對(duì)當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場(chǎng)定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營(yíng)銷觀念，提高他們?cè)诋?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。
參考文獻(xiàn)：
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篇2
一、淮南市李橋村概況
李橋村位于田家庵區(qū)曹庵鎮(zhèn)西北部，全村總戶數(shù)580戶，總?cè)丝?520人，勞動(dòng)力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。
李橋村內(nèi)有206國(guó)道通過，合淮阜高速公路進(jìn)道口位于村境內(nèi)，地理位置優(yōu)越。李橋村利用交通便利和距離市區(qū)較近的特點(diǎn)，積極發(fā)展蔬菜水果種植業(yè)和鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉(xiāng)村建設(shè)示范村。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題
（一）發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大
李橋村充分利用自身交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和自然資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)，更好的推動(dòng)了鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，李橋村從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶有近200戶，農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶82家（其中省級(jí)6戶，市級(jí)25戶）。1500名農(nóng)民直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2015年，李橋村累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游者10.6萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入782萬元。占全鎮(zhèn)接待旅游人數(shù)和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達(dá)3萬元，是淮南市農(nóng)村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為升級(jí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑，成為推進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的突出亮點(diǎn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)領(lǐng)域。
2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的社會(huì)文化貢獻(xiàn)效益顯著
提高農(nóng)村就業(yè)人數(shù)。就業(yè)是民生之本，李橋村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造了大量的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，李橋村從事旅游業(yè)的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村民達(dá)到1500多人，占全村人口總數(shù)的60%，短短五年時(shí)間，李橋村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)了全村千余人的就業(yè)問題。
拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，李橋村的農(nóng)民只能通過種地或者外出打工獲得相應(yīng)的收入。而在李橋村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來以后，大量的在外務(wù)工人員回村創(chuàng)業(yè)致富，辦起了農(nóng)家樂和旅游觀光農(nóng)業(yè)。到2015年，全村只有18%的青年人在外務(wù)工求學(xué)。其余絕大多數(shù)都在村里從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)。
提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活福利。李橋新村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得成功以后，十分重視教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生工作，每年都會(huì)投入數(shù)十萬元對(duì)考取優(yōu)秀重點(diǎn)高中和大學(xué)的學(xué)生M行獎(jiǎng)勵(lì)。在醫(yī)療衛(wèi)生方面，村民組每月都會(huì)邀請(qǐng)醫(yī)院來新村老年公寓進(jìn)行醫(yī)療檢查，這有利于營(yíng)造一個(gè)良好的制度環(huán)境。
培養(yǎng)社會(huì)主義新農(nóng)民。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上是城鄉(xiāng)居民的互動(dòng)，這種互動(dòng)必然會(huì)帶來城鄉(xiāng)居民的生活習(xí)慣，生活觀念，消費(fèi)觀念等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的相互影響，李橋村許多農(nóng)民學(xué)起了普通話、計(jì)算機(jī)和外語，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強(qiáng)了文化傳播，經(jīng)常舉辦各種技能培訓(xùn)班，農(nóng)民的文明程度顯著提升。
3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的生態(tài)貢獻(xiàn)不容忽視
加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。李橋村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拉動(dòng)了全村的基礎(chǔ)設(shè)施投資，加快了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為美好鄉(xiāng)村建設(shè)的全面開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
淮南市曹庵鎮(zhèn)李橋村自開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以來，不斷加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，完成了村莊內(nèi)部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個(gè)垃圾池和排水設(shè)施，修復(fù)了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復(fù)了村內(nèi)明暗渠道及石護(hù)欄，實(shí)現(xiàn)了村內(nèi)活水循環(huán)，完成了前后街主干道青石板路鋪設(shè)工程。2014年，淮南市李橋村結(jié)合綠色質(zhì)量提升工程，村里陸續(xù)投入50萬元對(duì)新村進(jìn)行綠化補(bǔ)栽。在加大基礎(chǔ)設(shè)施投入的同時(shí)，不斷強(qiáng)力推進(jìn)村莊整體風(fēng)貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協(xié)調(diào)的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。
（二）存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)薄弱
李橋村當(dāng)?shù)仉m然有農(nóng)家樂以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，但是由于當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胍庾R(shí)的局限性，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)始終停留在開辦農(nóng)家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游產(chǎn)品線。對(duì)于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還不夠深入。加之政府部門對(duì)于李橋村的鄉(xiāng)村旅游缺少對(duì)外宣傳，旅游文化的發(fā)展也相對(duì)比較滯后。
2.要素制約十分突出
篇3
在政府的宏觀指導(dǎo)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，這不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，而且還有力地促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)進(jìn)一步整合我國(guó)旅游資源，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有著十分重要的作用。鄉(xiāng)村旅游起源于西方，在不同的國(guó)家有不同的含義。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，起步于20世紀(jì)80年代后期，發(fā)展于90年代中后期，鄉(xiāng)村旅游的含義是指以鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)村自然景觀環(huán)境、人文遺跡、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家生活場(chǎng)景以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，為消費(fèi)者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。
二、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
1.發(fā)展模式呈多元化。江夏區(qū)歷史悠久，地域廣闊，素有“楚天首縣”之美譽(yù)。該區(qū)地處江漢平原向鄂南丘陵過渡地段，境內(nèi)有大小山體118座，大小湖泊136處，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，目前已形成以農(nóng)家樂、田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的發(fā)展模式，如青龍山農(nóng)家樂果園、鑫農(nóng)湖休閑觀光農(nóng)業(yè)園、苗木花卉產(chǎn)業(yè)等。截止2011年底，江夏建成的農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)休閑景點(diǎn)就近150處，2011年接待游客達(dá)200萬人次，發(fā)展模式的多元化很好地適應(yīng)了消費(fèi)者多樣化的需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為促進(jìn)江夏區(qū)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，為城市居民提供休閑娛樂的重要產(chǎn)業(yè)。交通暢達(dá)增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)入性，為江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件，這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國(guó)道，還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯，此外“武漢?中國(guó)光谷”規(guī)劃區(qū)域大部分也在區(qū)境內(nèi)，這種緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為江夏區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模、深度和廣度上帶來契機(jī)。
2.農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式快速。農(nóng)家樂旅游模式是新興的旅游休閑形式，也是目前中國(guó)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，它是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體，向城市現(xiàn)代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案》中就指出要實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。江夏區(qū)物產(chǎn)人文資源豐富，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，形成了一批各具特色的農(nóng)家樂型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如梁子湖農(nóng)家樂、吃里香農(nóng)家樂、江南農(nóng)家樂、錦苑農(nóng)家休閑中心、青龍山農(nóng)家樂果園等。梁子湖農(nóng)家樂所在的梁子湖地區(qū)是湖北省第二大淡水湖，清新的水質(zhì)和無污染的生態(tài)環(huán)境，成為城市居民享受田園風(fēng)光，減輕工作和生活壓力的理想去處，而青龍山農(nóng)家樂果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農(nóng)園，游客在這里可以采摘到各種時(shí)令的水果，體驗(yàn)農(nóng)活。
3.合理開發(fā)旅游景區(qū)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)上，江夏區(qū)科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃與開發(fā)旅游景區(qū)。在2006年《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展定位，其中“一艦”是指中山艦，“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖，“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規(guī)劃對(duì)整合江夏區(qū)旅游資源，做好生態(tài)旅游和文化休閑旅游提供了政策保障，同年7月出臺(tái)的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》則更進(jìn)一步明確了全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐，江夏區(qū)還特別推出了“一日游”精品旅游線路，包含了代表江夏區(qū)特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)合起來，充分展示了江夏區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，有利于打造江夏區(qū)休閑旅游品牌。在挖掘區(qū)域特色方面，江夏區(qū)還連續(xù)舉辦了三屆柑橘旅游文化節(jié)，這種寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中的鄉(xiāng)村旅游，不僅促進(jìn)了江夏區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還大力宣傳了江夏柑橘品牌，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來可觀的直接收入。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開環(huán)境建設(shè)，為構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系，江夏區(qū)政府加大資金投入力度，對(duì)道路進(jìn)行了硬化、黑化和綠化改造工程，目前全區(qū)的公路密度位居省市前列。同時(shí)江夏區(qū)還按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和完善了各景點(diǎn)的旅游景區(qū)道路指示牌，加快環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)路、環(huán)景區(qū)的農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)建設(shè)。“造綠”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區(qū)的整體形象，還增強(qiáng)了江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力，使江夏區(qū)的知名度和美譽(yù)度得到有效提升，2007年江夏區(qū)被授予全國(guó)首批“綠色小康縣”的稱號(hào)。持續(xù)開展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程對(duì)推進(jìn)江夏區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合和旅游休閑產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展起到了十分重要的作用。
三、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略
1.深化對(duì)鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，然而當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展過程中還存在不少值得注意的問題。江夏區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平雖得到不斷提升，但在挖掘旅游資源潛力，打造鄉(xiāng)村旅游品牌上還需創(chuàng)新思路。首先要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增加農(nóng)民收入的重要作用。其次政府要繼續(xù)加大主導(dǎo)和支持力度，在現(xiàn)已成型的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，制訂出中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，立足地方資源全盤考慮，對(duì)旅游資源的保護(hù)開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。最后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃要突出特色，要能充分發(fā)揮江夏區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)土民情、自然生態(tài)和農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
2.打造一批鄉(xiāng)村旅游精品。品牌是鄉(xiāng)村旅游的無形資源，在市場(chǎng)日趨成熟的今天，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的打造可從以下幾個(gè)方面著手，一要完善江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，打造出更多主題突出、特色鮮明的項(xiàng)目，來滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規(guī)劃布局上要認(rèn)真研究，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和包裝，提高全區(qū)“一艦三湖三山”的影響力。三要加強(qiáng)部門協(xié)作和區(qū)域聯(lián)合，注重規(guī)范化管理。四要加強(qiáng)和社區(qū)居民之間的交流，消除社區(qū)居民的不信任感，這是打造江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的前提條件。鄉(xiāng)村旅游組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)公眾帶來一些消極影響，如何在社區(qū)中傳播良好形象，來謀求更好地宣傳促銷是旅游經(jīng)營(yíng)者必須要認(rèn)真思考的問題。
3.拓寬融資渠道。江夏區(qū)目前投融資方式還比較單一，為調(diào)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展，區(qū)政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)扶持，加大對(duì)財(cái)政資金的投入，保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的需要。要積極引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引和鼓勵(lì)更多的民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。要改變觀念，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，不斷創(chuàng)新旅游投融資體制，鼓勵(lì)支持農(nóng)民和各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)資金在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。比如加大對(duì)小型微型企業(yè)的金融支持，支持涉農(nóng)擔(dān)保資金為農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游提供擔(dān)保，促使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要積極借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念、新思路、新機(jī)制，逐步提升江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的層次和水平，提高效益。
4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備。旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依據(jù)實(shí)際情況做好鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)和管理工作，堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)者的培訓(xùn)，通過業(yè)務(wù)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，逐步提升旅游從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，規(guī)范接待服務(wù)水平，提高江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體的接待能力。分級(jí)分類做好人才培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)專家做好對(duì)旅游企業(yè)中高級(jí)管理人員和導(dǎo)游人員的培訓(xùn)工作，不斷提高從業(yè)人員的思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作落到實(shí)處。持續(xù)做好人才選、用、育、留工作，積極引進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷策劃人才，不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質(zhì)、相對(duì)穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。
5.增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性。江夏區(qū)交通便捷，緊鄰武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有利于江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游在檔次、品牌和產(chǎn)品上的升級(jí)。北京、南京、揚(yáng)州等智慧旅游試點(diǎn)城市就十分注重鄉(xiāng)村旅游智慧建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)采購和鄉(xiāng)村旅游資訊等平臺(tái)得到了快速發(fā)展。因此江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)發(fā)展，還要進(jìn)一步突出游客的參與性和體驗(yàn)感，引用一些多媒體技術(shù)來展示江夏區(qū)田園風(fēng)光和農(nóng)產(chǎn)品加工制作場(chǎng)景，由此激發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。繼續(xù)優(yōu)化資訊網(wǎng)站建設(shè)，引入一些智能化服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)信息，豐富游客的體驗(yàn)方式。這種將科學(xué)性、生產(chǎn)性和商業(yè)性相融合的發(fā)展思路，不僅是適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也是江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王云才.鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐[M].科學(xué)出版社，2004（3）
[2]夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].東方出版中心.2007（6）
篇4
二、當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年來，廣西已經(jīng)創(chuàng)建了多個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，這些示范點(diǎn)依靠其天然美麗的自然風(fēng)光和別有韻味的民族文化吸引了大量的游客，不僅是農(nóng)業(yè)觀光游，還充滿了農(nóng)民生活體驗(yàn)的樂趣，大大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，為農(nóng)民也提供了增收的新途徑，還解決了農(nóng)村勞動(dòng)力剩余的問題。同時(shí)，提高了村民對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。在全國(guó)吹起的鄉(xiāng)村旅游熱潮中，廣西以積極者的姿態(tài)走在了隊(duì)伍的前面，帶動(dòng)著廣西旅游業(yè)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)也呈現(xiàn)出規(guī)模化和產(chǎn)品的多樣化的特點(diǎn)，各地的鄉(xiāng)村旅游各具特色。如漓江東岸旅游線、興安靈渠靈湖景區(qū)等數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以及南疆邊關(guān)攬勝游、瑤苗侗鄉(xiāng)采風(fēng)游、千年靈渠尋古游、壯鄉(xiāng)大觀之旅、等鄉(xiāng)村旅游精品。在此基礎(chǔ)上，目前廣西還建成了桂林恭城紅巖生態(tài)旅游村等11個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和29個(gè)自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游形成了從中心城市的周邊地區(qū)向外擴(kuò)展，從單一的農(nóng)業(yè)觀光型向生態(tài)農(nóng)業(yè)型、科技示范型和農(nóng)村民俗型發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
三、目前廣西鄉(xiāng)村旅游存在問題
在快速發(fā)展的同時(shí)，廣西省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也會(huì)有其過快發(fā)展所帶來的各種缺陷。首先，速度過快的發(fā)展帶來的各種問題，例如缺乏科學(xué)合理的整體規(guī)劃來對(duì)整個(gè)地區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)，大多數(shù)地區(qū)在沒有規(guī)劃的情況下，對(duì)原有民居稍加整改就開始接待游客。但是這樣的沒有統(tǒng)一規(guī)劃的改動(dòng)，既不利于大規(guī)模的觀光參與性的可能，也喪失了其原有的鄉(xiāng)土氣息。而且多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)缺乏，并不了解其真正內(nèi)涵和發(fā)展的方向。因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有盲目性，例如在開發(fā)經(jīng)營(yíng)中缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和對(duì)傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護(hù)的意識(shí)。
四、發(fā)展對(duì)策
（一）科學(xué)合理規(guī)劃
每個(gè)地區(qū)的自然和人文環(huán)境都存在著很大的差異，為了凸顯出各地區(qū)的差異，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)，對(duì)整個(gè)廣西做個(gè)整體的規(guī)劃是十分必要的，根據(jù)各地鄉(xiāng)村所存在的差異，因地制宜地做規(guī)劃。在遵循規(guī)劃原則的情況下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先對(duì)規(guī)劃區(qū)域內(nèi)進(jìn)行資源調(diào)查和評(píng)價(jià)，分析其存在優(yōu)勢(shì)資源，并作出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)；其次，在調(diào)查和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，對(duì)其旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析并且制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃；然后是對(duì)該規(guī)劃區(qū)域進(jìn)行開發(fā)定位與空間規(guī)劃，制定其旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，規(guī)劃出合理的旅游線路。
在加強(qiáng)對(duì)一些重點(diǎn)旅游城市（桂林、南寧、北海等）設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，把各地鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入統(tǒng)一規(guī)劃。為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，廣西努力建設(shè)好從旅游城市延長(zhǎng)到鄉(xiāng)村的旅游線路。
（二）堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于城市，最終達(dá)到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理論，要求在開發(fā)的過程中具備生態(tài)思想，在保護(hù)資源和生態(tài)，積極培養(yǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上來進(jìn)行相關(guān)的開發(fā)和建設(shè)活動(dòng)。處理好人與自然的關(guān)系、人造景觀與自然的關(guān)系、資源利用與保護(hù)的關(guān)系。重視對(duì)廣西農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。廣西具有悠久的農(nóng)業(yè)歷史，豐富多彩的農(nóng)耕和民俗文化，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實(shí)行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。
（三）強(qiáng)化科學(xué)規(guī)范化管理
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)規(guī)范化管理，是提高效益、促進(jìn)發(fā)展的重要措施。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)和服務(wù)工作；制定優(yōu)惠政策，在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費(fèi)等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行優(yōu)惠扶持政策，促進(jìn)發(fā)展和壯大；多方集資，廣泛發(fā)動(dòng)和吸引社會(huì)上各種投資者，包括國(guó)內(nèi)企業(yè)、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民個(gè)人及外商參與興辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，實(shí)行投資主體、經(jīng)營(yíng)主體多元化。
（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
要加強(qiáng)廣西鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。做好桂林市、南寧市以及北海市等旅游熱點(diǎn)城市的交通、通訊問題，與交通部門合作，開辟旅游專線，為各地城市市民游客出游提供方便。在食宿建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施必須達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)對(duì)廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場(chǎng)所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)予以高度重視，由于廣西省雨季較長(zhǎng)，且易發(fā)生洪澇災(zāi)害，要興建排水系統(tǒng)，避免洪澇災(zāi)害發(fā)生。
篇5
一．引言
低碳旅游是指在旅游發(fā)展過程中，通過運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發(fā)展排碳量來獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益[1]。維護(hù)生態(tài)安全，保護(hù)鄉(xiāng)村景觀與文化是土地整理的根本目標(biāo)之一。本文的主要目的是分析達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，提出發(fā)展低碳化鄉(xiāng)村旅游的必要性，并探尋達(dá)州鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)低碳的對(duì)策，對(duì)達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的借鑒和參考價(jià)值。
二．達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題
（一）達(dá)州市生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，農(nóng)業(yè)資源豐富
達(dá)州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農(nóng)業(yè)大市，素有“川東明珠”之美譽(yù)。由于地處南北氣候分界區(qū)域，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區(qū)被《國(guó)家地理》雜志評(píng)價(jià)為中國(guó)的“中央公園”，境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)森林公園1處（大竹五峰山），省級(jí)森林公園4處（達(dá)縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評(píng)為“四川省園林城市”、“四川省環(huán)保模范城”。此外，達(dá)州農(nóng)耕歷史悠久，耕地面積達(dá)90.8萬公頃，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，特色鮮明，盛產(chǎn)富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產(chǎn)，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業(yè)系列保健產(chǎn)品享譽(yù)省內(nèi)外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國(guó)際文化名茶金獎(jiǎng)，舊院黑雞中國(guó)絕無僅有，被譽(yù)為世界珍禽。
（二）發(fā)展速度快，增加數(shù)量多，經(jīng)濟(jì)效益好
近年來，達(dá)州市將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)精心培育，涌現(xiàn)出了通川區(qū)王家山、蓮花湖、新村，達(dá)縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮(zhèn)等眾多鄉(xiāng)村旅游基地；目前已有鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范村7個(gè)，僅通川區(qū)便有農(nóng)家樂一百多家，其中一星級(jí)11家，二星級(jí)1家，三星級(jí)3家，四星級(jí)1家，直接從業(yè)人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)收入一年達(dá)5億多元。這些從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的農(nóng)民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，“十二五”規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)是30家三星級(jí)“農(nóng)家樂”，五星級(jí)鄉(xiāng)村酒店1家，四星級(jí)7家。
（三）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，生態(tài)安全隱患大
在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也暴露出一些問題：一、開發(fā)主體單一，開發(fā)投資少，多為農(nóng)民自發(fā)發(fā)展；二、開發(fā)過程缺乏整體的規(guī)劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉(xiāng)村環(huán)境的承載力嚴(yán)重超標(biāo)；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎(chǔ)設(shè)施不完備，加之旅游者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄，以至于旅游區(qū)水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
（四）鄉(xiāng)村景觀破壞，鄉(xiāng)村文化流失
鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，也是發(fā)展的重要資源。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)[2]。但部分景觀開發(fā)者為追求短期利益，一味迎合消費(fèi)者需求，致使農(nóng)田斑塊出現(xiàn)破碎化和減少趨勢(shì)，失去了原有良好的鄉(xiāng)村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風(fēng)格不協(xié)調(diào)，地域性建筑被現(xiàn)代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設(shè)施建設(shè)脫離自然景觀的盲目建設(shè)，侵占和破壞了原有良好的自然生態(tài)環(huán)境及具有歷史價(jià)值的地域景觀。
達(dá)州鄉(xiāng)村厚重悠久的巴人文化、內(nèi)涵豐富的紅色革命傳統(tǒng)文化是吸引省內(nèi)外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的城市文化對(duì)相對(duì)弱勢(shì)的鄉(xiāng)村文化具有很強(qiáng)的影響力，城市游客的進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢(shì)文化向城市的強(qiáng)勢(shì)文化靠攏，直至被同化，最直接的表現(xiàn)便是一些達(dá)州鄉(xiāng)村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發(fā)展到有意識(shí)的追求，傳統(tǒng)文化失去了其生存的環(huán)境，其性質(zhì)隨之發(fā)生變化，以致“淳樸”的鄉(xiāng)村吸引力消失，鄉(xiāng)村旅游喪失了鄉(xiāng)村特色、區(qū)域特色，必然影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
三．達(dá)州發(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游的必要性
（一）引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新時(shí)尚，樹立品牌
篇6
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.29.011
1 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析
1.1 城市依托型
城市依托型主要是以吉林省各大城市的居民為主，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村自然資源的優(yōu)勢(shì)和淳樸的鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)，滿足城市居民節(jié)假日需要放松，但又不想走出去太遠(yuǎn)的愿望。
1.2 景區(qū)帶動(dòng)型
景區(qū)帶動(dòng)型主要發(fā)揮吉林省著名旅游景區(qū)的作用，利用景區(qū)的發(fā)展推動(dòng)附近地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加大了人們對(duì)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量。同時(shí)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村特色餐飲等行業(yè)的發(fā)展。利用旅游景區(qū)衍生出來部種行業(yè)，為鄉(xiāng)村中待崗的居民提供就業(yè)的機(jī)會(huì)，使其參與到鄉(xiāng)村旅游的接待和服務(wù)中去。
1.3 農(nóng)業(yè)觀光型
農(nóng)業(yè)觀光型主要是以吉林省的農(nóng)業(yè)特色為主，利用特色的高科技農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情等來滿足游客對(duì)吉林省農(nóng)業(yè)方面的觀光學(xué)習(xí)及體驗(yàn)。
1.4 民俗特色型
民俗特色型主要是以吉林省村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村生活、風(fēng)土人情、農(nóng)俗節(jié)慶等旅游吸引物，吸引城市周邊觀光游客來游覽、休閑、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)等。
2 吉林省鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與中存在的問題
2.1 社區(qū)參與的程度比較低
由于吉林省鄉(xiāng)村社區(qū)的居民沒有意識(shí)到發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，所以參與的熱情和程度都較低，緊緊圍繞鄉(xiāng)村旅游初級(jí)層次的項(xiàng)目開發(fā)。例如，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)擺設(shè)一些比較零散的攤位，銷售一些具有吉林省特色的紀(jì)念品，通過貢獻(xiàn)勞動(dòng)力為吉林省鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)打工等。
2.2 鄉(xiāng)村旅游品牌定位比較模糊
吉林省鄉(xiāng)村旅游品牌定位模糊，開發(fā)模式主要是農(nóng)家樂餐飲、民宿等小規(guī)模開發(fā)，缺乏樹立品牌形象的意識(shí)，而且并沒有合理定位社區(qū)參與下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式，旅游點(diǎn)向旅游景區(qū)發(fā)展的形象意識(shí)不強(qiáng)。許多鄉(xiāng)村旅游地項(xiàng)目單一，以農(nóng)業(yè)觀光為主，而且樹立景區(qū)形象的意識(shí)不強(qiáng)。
2.3 社區(qū)居民的保護(hù)資源的意識(shí)欠缺
吉林省社區(qū)居民在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中獲得巨大的利益，往往忽視了綠色經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，過分追求經(jīng)濟(jì)效益，不注重鄉(xiāng)村自然和文化環(huán)境保護(hù)，不利于鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化發(fā)展。
2.4 激勵(lì)機(jī)制不完善
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)居民參與的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不完善，沒有認(rèn)識(shí)到社區(qū)參與在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要意義。參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有受到政府等相關(guān)部門的全力支持，社區(qū)居民沒有積極的、主動(dòng)地參與到鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目計(jì)劃活動(dòng)中來的。
3 吉林省鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與有效機(jī)制
3.1 引導(dǎo)機(jī)制――激勵(lì)引導(dǎo)鄉(xiāng)村農(nóng)民積極參與
引導(dǎo)機(jī)制構(gòu)建目的在于提高吉林省鄉(xiāng)村社區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村旅游開發(fā)前景的認(rèn)識(shí)，消除他們對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)所存在的一些疑慮。如分享國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與機(jī)制的典型案例；通過會(huì)議的形式，使吉林省鄉(xiāng)村社區(qū)居民充分的了解到一些實(shí)質(zhì)性的信息，增強(qiáng)其自身的民主意識(shí)和社區(qū)參與意識(shí)。
3.2 決策機(jī)制――鄉(xiāng)村居民的主人翁意識(shí)
在制定鄉(xiāng)村旅游決策時(shí)委任政府代表和社區(qū)居民代表共同參與，并定期召開協(xié)商會(huì)，為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和管理中提出發(fā)展建議，政府在此基礎(chǔ)上制定符合鄉(xiāng)村社區(qū)居民要求的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方案。
3.3 利益分配機(jī)制――鄉(xiāng)村居民利益共享
吉林省社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的主要方式是以鄉(xiāng)村居民為主要承擔(dān)者，依托當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村農(nóng)家文化，開發(fā)出符合鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品或游憩項(xiàng)目獲得旅游收益，主要表現(xiàn)形式為農(nóng)俗表演，展示鄉(xiāng)間手工技藝，出售特色鄉(xiāng)村紀(jì)念品等。如社區(qū)居民完全可以通過開飯店和賓館來經(jīng)營(yíng)游客食宿的接待，種植農(nóng)作物大棚讓游客前來觀賞或者采摘，從中直接獲取經(jīng)濟(jì)收入。
3.4 培訓(xùn)機(jī)制――鄉(xiāng)村居民知識(shí)體系的更新
吉林省政府部門應(yīng)該定期對(duì)社區(qū)參與下的鄉(xiāng)村居民進(jìn)行教育和培訓(xùn)，以便提高鄉(xiāng)村居民在社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游中的社區(qū)參與能力和對(duì)客服務(wù)能力。
3.5 保障機(jī)制――社區(qū)居民是鄉(xiāng)村資源的維護(hù)者
保障機(jī)制研究的目的是使社區(qū)參與下的鄉(xiāng)村居民能夠自覺地參與到對(duì)吉林省自然環(huán)境的保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)中去。使鄉(xiāng)村居民真正明白，社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展真正所要的是一個(gè)優(yōu)越的自然環(huán)境，保護(hù)環(huán)境的同時(shí)就是在維護(hù)自己的利益，從而自覺地參與到鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的保護(hù)中去。
篇7
鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。
目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。自20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開始飛速發(fā)展；進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓寬，分布擴(kuò)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2014-2018年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建成的4萬多個(gè)旅游景點(diǎn)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大農(nóng)村地區(qū)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。
經(jīng)研究結(jié)果表明我國(guó)北部沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江中游綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平最高，黃河中游綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)和大西北綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)最低，其他區(qū)域居中。
二、鄉(xiāng)村旅游類型
（一）都市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游
都市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游是目前我國(guó)最普遍、最成熟、市場(chǎng)潛力最可觀的一類。這種鄉(xiāng)村旅游借助于與現(xiàn)代化城市截然回異的田園、村落、以及采摘、捕釣、品嘗等活動(dòng)、吸引都市居民前來度假、休息，給市民提供短期休憩度假旅游產(chǎn)品。（二）景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游
在地勢(shì)較為平坦，道路較為通達(dá)的風(fēng)景區(qū)里，觀光旅游可以向周圍的鄉(xiāng)村擴(kuò)散，形成景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游。觀光之余，對(duì)周圍村莊的田園風(fēng)光和農(nóng)家生活的派生游賞。
（三）特色村寨的鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村地區(qū)的特色村寨是不同地域鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史縮影，也是傳統(tǒng)文化的凝固和遺跡。由于人們天生的好奇天性、對(duì)傳統(tǒng)民俗文化和異族民俗文化的興奮趣的增加，特色村寨的鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)發(fā)展。
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀――以汶川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例
雖然我國(guó)旅游資源豐富并且非常適合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)但是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展參差不齊，經(jīng)營(yíng)混亂以至于嚴(yán)重制約了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。但是有些地方卻為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了值得各地學(xué)習(xí)的經(jīng)營(yíng)方法與理念。其中以汶川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尤為突出。
（一）汶川縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
汶川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游為主要類型的“農(nóng)家樂”受到越來越多游客的青睞，特別是以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目也快速興起，風(fēng)靡鄉(xiāng)村，得到了市場(chǎng)和社會(huì)的廣泛關(guān)注與認(rèn)同，其中以映秀鎮(zhèn)漁家大院為主的星級(jí)農(nóng)家樂尤為突出。
（二）汶川縣漁家大院發(fā)展模式和特點(diǎn)
1.支部引領(lǐng)、農(nóng)戶參與，組成聯(lián)合體，集群式發(fā)展
漁家大院依托映秀“5?12”紀(jì)念地景區(qū)，采取“公司+農(nóng)戶”的方式進(jìn)行管理和經(jīng)營(yíng)，成立了映秀鎮(zhèn)漁家大院旅游發(fā)展有限責(zé)任公司，采取村民自行投資和銀行貸款相結(jié)合的籌資方式經(jīng)營(yíng)，集餐飲、娛樂、住宿等多功能為一體。突破了以往村民們“各自為戰(zhàn)”、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，游客無所適從，流失量很大的問題，逐步形成“一戶一特色”的農(nóng)家樂發(fā)展格局，創(chuàng)造了新模式。
2.突出農(nóng)字、參與農(nóng)活，品嘗農(nóng)家餐
農(nóng)家樂旅游是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事作為其主要發(fā)展載體，其中重點(diǎn)在于突出一個(gè)農(nóng)字。漁家大院保持和突出了農(nóng)家樂旅游原汁原味的農(nóng)家風(fēng)味，從房屋的外部裝飾體現(xiàn)藏羌建筑藝術(shù)，讓游客親身感受藏羌民族文化。根據(jù)季節(jié)變換借景發(fā)展特色餐飲，演繹了從土地生產(chǎn)到餐桌消費(fèi)的全過程；不斷豐富花果采摘、科普教育、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)土風(fēng)情等內(nèi)涵，增添游客參與農(nóng)事項(xiàng)目，真正讓游客“來得了、留得住、玩得好”，形成獨(dú)特的風(fēng)格和特色。
3.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、收益分成，標(biāo)準(zhǔn)化管理，精品式打造
汶川縣成立了汶川縣旅游協(xié)會(huì)農(nóng)家樂分會(huì)，并制定了旅游協(xié)會(huì)章程、管理制度和工作制度，以協(xié)會(huì)為龍頭，把分散的“農(nóng)家樂”資源聯(lián)合成為規(guī)模實(shí)體，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平。此外，由縣旅游局牽頭，根據(jù)《四川省農(nóng)家樂/鄉(xiāng)村酒店旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)全縣“農(nóng)家樂”進(jìn)行星級(jí)評(píng)定，對(duì)獲得星級(jí)稱謂的農(nóng)家樂給予5000元至25000元不等的補(bǔ)助，從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、服務(wù)設(shè)施、環(huán)保安全、服務(wù)項(xiàng)目等方面提出了明確要求，提高了其規(guī)范化、社會(huì)化和專業(yè)化水平，為汶川縣“農(nóng)家樂”的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和模式。
通過汶川縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn) 他們的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念是非常值得各地學(xué)習(xí)的。汶川縣成功地將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，旅游基地設(shè)施完善，發(fā)展地方特色體現(xiàn)“農(nóng)”字，彰顯鄉(xiāng)村味，并且地方政府真正做到了從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，開動(dòng)腦筋，結(jié)合地方采取“公司+農(nóng)戶”這一新型管理方式，帶動(dòng)農(nóng)民積極性，公平、公正、規(guī)模化管理使得當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展有條不紊，市場(chǎng)意識(shí)完善。農(nóng)家樂旅游在節(jié)假日特別是黃金周期間分流游客，減輕旅游景點(diǎn)壓力和提高旅游接待能力等方面，發(fā)揮了明顯作用，是游客分流有效的減少了旅游地設(shè)施容量和環(huán)境容量上的壓力。還根據(jù)季節(jié)變換借景發(fā)展特色餐飲，演繹了從土地生產(chǎn)到餐桌消費(fèi)的全過程；不斷豐富花果采摘、科普教育、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)土風(fēng)情等內(nèi)涵，增添游客參與農(nóng)事項(xiàng)目，形成獨(dú)特的風(fēng)格和特色，避免了產(chǎn)品單一、同質(zhì)化，系列化、深度化不夠。
四、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及原因
（一）開發(fā)經(jīng)營(yíng)者的思想認(rèn)識(shí)不足，不能把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是一種旅游新產(chǎn)品，同時(shí)又是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理方式。受我國(guó)城市化進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不足，從而產(chǎn)生了兩種誤區(qū)：一是只注重其旅游功能，未以生產(chǎn)為核心，無農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入，僅靠旅游收入來維持其發(fā)展，結(jié)果旅游地收入在淡季無農(nóng)業(yè)收入補(bǔ)充，波動(dòng)起伏較大；二是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者僅僅專注于土地本身的大耕作農(nóng)業(yè)單一經(jīng)營(yíng)思想，認(rèn)為旅游業(yè)可有可無，是一項(xiàng)次要的補(bǔ)充收入。
（二）季節(jié)性強(qiáng)，旺季過旺，淡季過淡
現(xiàn)階段全國(guó)上下鄉(xiāng)村旅游季節(jié)反差十分明顯。在旺季，游客太過集中，給旅游地帶來了設(shè)施容量、環(huán)境容量上的壓力。在淡季，游客稀少又造成了大量資源和設(shè)施的浪費(fèi)，使經(jīng)濟(jì)效益大幅度降低。
（三）旅游地基礎(chǔ)設(shè)施落后，服務(wù)理念缺失
由于發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在交通、食宿、衛(wèi)生等方面也存在較大的差距，一些農(nóng)家旅館廚房設(shè)備簡(jiǎn)陋，基本消毒設(shè)施缺乏；排污排水通道不暢，各種生活用水隨意排放，整體衛(wèi)生狀況不容樂觀。一些鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。所有這些都嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。
（四）產(chǎn)品單一、同質(zhì)化，系列化、深度化不夠
按產(chǎn)品的功能，鄉(xiāng)村旅游大致可劃分為觀光型、參與型、度假型三種類型， 目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多停留在觀光型階段，對(duì)于挖掘民俗和鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化方面還做得十分不夠，參與型、度假型產(chǎn)品不多見。同時(shí)，由于個(gè)性的缺失難以形成有特色的產(chǎn)品，極易被復(fù)制克隆，造成很多產(chǎn)品的同質(zhì)化。另外，未能形成產(chǎn)品體系，既缺少主打產(chǎn)品，又缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，產(chǎn)品的譜系和延申不足。
五、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題解決方案
（一）政府主導(dǎo)加強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者沒有認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游是一種農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的產(chǎn)業(yè)。因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)營(yíng)者的思想認(rèn)識(shí)開展公共課堂普及知識(shí)，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)放在同一等級(jí)上，共同經(jīng)營(yíng)，比如在旅游淡季著重發(fā)展農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入彌補(bǔ)淡季旅游業(yè)收入下滑的不足等。
（二）開展多項(xiàng)旅游項(xiàng)目，根據(jù)季節(jié)的變化調(diào)節(jié)建設(shè)投入
由于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強(qiáng)因此旅游經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該在旅游旺季來臨時(shí)開展多項(xiàng)旅游項(xiàng)目活動(dòng)，特別是黃金周期間分流游客，減輕旅游景點(diǎn)壓力和提高旅游接待能力而不是單一項(xiàng)目使游客不能更好地享受鄉(xiāng)村旅游帶來的舒心與寧靜。在淡季來臨前減少基礎(chǔ)設(shè)施的投入轉(zhuǎn)而發(fā)展農(nóng)業(yè)提高農(nóng)業(yè)收入避免不必要的經(jīng)濟(jì)投入減少損失。
（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)，完善服務(wù)理念
由于鄉(xiāng)村旅游開展地都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)因此國(guó)家應(yīng)該輔助旅游發(fā)展地幫助建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，比如公路，綠化等方面，旅游經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)增加投入提高住宿條件等，同時(shí)一定要加強(qiáng)服務(wù)理念，加強(qiáng)對(duì)員工的服務(wù)禮儀配虛報(bào)。提高旅游地衛(wèi)生安全問題例如廚房衛(wèi)生、污水排放等問題。
（四）發(fā)展個(gè)性化旅游產(chǎn)品，注重產(chǎn)品多樣性與組織形式多樣性
鄉(xiāng)村旅游之所以會(huì)向個(gè)性化方向發(fā)展，主要原因是市場(chǎng)選擇和需求趨向個(gè)性化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，策劃出自己的特色項(xiàng)目，并且要有多樣化鄉(xiāng)村旅游類型，旅游經(jīng)營(yíng)者要盡快改變產(chǎn)品雷同、內(nèi)容廣泛的局面以適應(yīng)游人對(duì)旅游品牌多樣性、內(nèi)容豐富性和體驗(yàn)差異性要求越來越高的問題。
篇8
一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析
(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻(xiàn)了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人均收入的增長(zhǎng)、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國(guó)家及政府鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，也通過多種方式引領(lǐng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場(chǎng)》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗(yàn)之后流年忘返，激發(fā)他們進(jìn)行再次消費(fèi)。這就需要政府及當(dāng)?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強(qiáng)的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時(shí)應(yīng)通過其他渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售、直播等方式進(jìn)行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面為來年的旺季做好準(zhǔn)備。總的來說，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價(jià)值，政府及相關(guān)部門應(yīng)深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。
(二)鄉(xiāng)村振興對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響
鄉(xiāng)村旅游對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、隨著國(guó)家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實(shí)施國(guó)家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點(diǎn)，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個(gè)方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)景和環(huán)境進(jìn)行提檔升級(jí)，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國(guó)家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精神文化風(fēng)貌，所以加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興必然會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關(guān)政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會(huì)加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)和教育設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量。以解決當(dāng)前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當(dāng)前農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度不變，土地承包和流轉(zhuǎn)關(guān)系不變將得到鞏固發(fā)展，這對(duì)于發(fā)展規(guī)模化、大型化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國(guó)家對(duì)農(nóng)民工作隊(duì)伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關(guān)，可以有效互動(dòng)。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實(shí)施環(huán)節(jié)，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時(shí)，通過旅游推廣，加快了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)工作。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境
(一)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗(yàn)感在很大程度上取決于基礎(chǔ)配套設(shè)施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設(shè)施、WIFI覆蓋、垃圾桶設(shè)置等都會(huì)直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)體系，對(duì)商家的行為進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)游客的消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)
當(dāng)前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對(duì)垃圾進(jìn)行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會(huì)造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗(yàn)感下降，另一方面嚴(yán)重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對(duì)景區(qū)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識(shí)，使人們自發(fā)的進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。
(三)旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化
由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對(duì)鄉(xiāng)村其他景觀進(jìn)行挖掘，致使游客體驗(yàn)得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時(shí)就較為隨意，因?yàn)槎际且粯拥捻?xiàng)目和一樣的特色，對(duì)他們來說沒有本質(zhì)差別，這也導(dǎo)致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌
由于目前國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)較為固定，自然風(fēng)景和城市風(fēng)景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國(guó)，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費(fèi)和破壞，并且開發(fā)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣沟寐糜钨Y源大同小異，產(chǎn)品單一，無法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風(fēng)式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，某些著名景區(qū)，對(duì)附近帶動(dòng)效果較差，無法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和體系，比如湖北襄陽古隆中風(fēng)景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對(duì)地點(diǎn)，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。
(五)旅游活動(dòng)造成一定的負(fù)面影響
鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)消耗當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對(duì)他們?cè)斐闪艘欢ǖ呢?fù)面影響，比如太高當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)和交通費(fèi)用，造成人們?nèi)粘Ｘ?fù)擔(dān)增加。另外，當(dāng)?shù)夭糠志用駸o法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，或者獲利不足以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)帶來的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會(huì)導(dǎo)致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當(dāng)?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會(huì)矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施
(一)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎(chǔ)上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗(yàn)。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結(jié)合的旅游項(xiàng)目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對(duì)景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進(jìn)行線下的實(shí)際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長(zhǎng)情況通過線上方式反饋給游客，進(jìn)而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來了更多的曝光，同時(shí)還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務(wù)基礎(chǔ)上，政府及居民應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而吸引更多的游客并帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
(二)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴(yán)禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時(shí)的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須建立在經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護(hù)，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進(jìn)行融合。當(dāng)?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護(hù)中尋求平衡點(diǎn)，在充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜翁厣幕A(chǔ)上打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有利調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)應(yīng)該以生態(tài)旅居、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)尋求旅游效益的最大化，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實(shí)地走訪的方式進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進(jìn)行良好的包裝和宣傳，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)介紹及導(dǎo)游服務(wù)，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。
(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌
當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)打造當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。鄉(xiāng)村企業(yè)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜挝幕癁橐劳校蛟旆袭?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的特色項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長(zhǎng)打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣⑷谌雱?chuàng)意理念，使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品更符合時(shí)代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當(dāng)?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗(yàn)，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項(xiàng)目或服務(wù)成為當(dāng)?shù)氐牡湫痛恚M(jìn)而在社會(huì)上形成良好的品牌形象，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
(四)打造具有特色的品牌
在全國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。所以需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，樹立良好的形象，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對(duì)生態(tài)進(jìn)行恢復(fù)和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。只要通過建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進(jìn)而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。
(五)減輕旅游活動(dòng)的負(fù)面影響
當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠福诒Ｗo(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識(shí)。如下，才能最大可能減少旅游活動(dòng)給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐傻呢?fù)面影響，以此減緩當(dāng)?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識(shí)，定期開展鄉(xiāng)村振興知識(shí)宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，并認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時(shí)，還要加強(qiáng)共建共享機(jī)制建設(shè)，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔(dān)”到每個(gè)居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，政府要強(qiáng)化引導(dǎo)作用和政策扶持，保證良好的市場(chǎng)環(huán)境，打造運(yùn)行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關(guān)系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)，消除負(fù)面影響。
四、結(jié)束語
鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，這也使得越來越多的鄉(xiāng)村開始推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因?yàn)轫?xiàng)目雷同、服務(wù)單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。
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旅游目的地的建設(shè)和形成不僅有賴于區(qū)域自身的旅游資源條件，而且還需要區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)體系等的支撐，因此，旅游目的地的建設(shè)牽涉到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等多方面要素。綜合Buhalis（2000）、吳必虎（1998）、楊振之（2007）、陸峰（2011）等人對(duì)旅游目的地系統(tǒng)構(gòu)成要素的研究成果，本文認(rèn)為旅游目的地的構(gòu)成要素主要包括以下三種類型。
（一）核心性要素
主要包括旅游資源條件、旅游產(chǎn)品體系等，這是旅游業(yè)得以開展的前提條件。旅游資源的品質(zhì)和價(jià)值影響著旅游目的地的吸引力大小、發(fā)展規(guī)模和品位；旅游產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)性、創(chuàng)新性等決定了能否激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，能否使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（二）配套性要素
主要包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位條件、道路交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施條件、公共服務(wù)功能，這些是保障旅游活動(dòng)順利開展，旅游業(yè)有序經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的重要支撐。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一定程度上決定了當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)旅游目的地的資金支持和保障；區(qū)位條件、道路交通條件影響著旅游目的地建設(shè)的速度和可實(shí)現(xiàn)性；基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)功能不僅為旅游活動(dòng)的開展提供直接服務(wù)，而且還反映了目的地旅游發(fā)展的成熟度。
（三）輔要素
主要包括城市綜合環(huán)境、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等指標(biāo)。在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導(dǎo)下，旅游目的地建設(shè)要朝著“宜旅、宜商、宜居、宜業(yè)”的目標(biāo)邁進(jìn)，由此，城市綜合環(huán)境發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有益于促使旅游者停留、體驗(yàn)和消費(fèi)；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷反映了旅游目的地對(duì)旅游資源和旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣能力；長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策代表了旅游目的地政府對(duì)旅游業(yè)的支持力度。
二、德陽旅游目的地建設(shè)構(gòu)成要素發(fā)展現(xiàn)狀
（一）德陽旅游目的建設(shè)核心性要素分析
1、旅游資源類型多樣、豐度較好，有較強(qiáng)吸引力
根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類匯總，在全國(guó)8個(gè)“主類”、31個(gè)“亞類”和155個(gè)“基本類型”的旅游資源中，德陽市旅游資源的“主類”達(dá)到8個(gè)，“亞類”共有21個(gè)，“基本類型”73個(gè)，這表明德陽旅游資源豐富，適宜開展旅游活動(dòng)。而在73個(gè)基本類型中，“生物景觀”、“人文活動(dòng)”、“旅游商品”均超過國(guó)標(biāo)數(shù)量50%，生態(tài)人文優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)為滿足游客購物的旅游商品最為豐富，能最大化地滿足游客食、購的需要。
2、旅游產(chǎn)品類型豐富，鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色
（1）旅游產(chǎn)品類型豐富，滿足旅游者多樣化需求
德陽旅游產(chǎn)品包括觀光、度假、文化、商務(wù)、宗教、專項(xiàng)旅游等類型。其中，三星堆博物館和遺址、龐統(tǒng)祠墓和白馬關(guān)、紀(jì)念館、李調(diào)元紀(jì)念館、德陽文廟、德孝城兼具觀光和文化旅游的功能；綿竹年畫村、倒灣古鎮(zhèn)、馬祖鎮(zhèn)、師古鎮(zhèn)等極富文化底蘊(yùn)，且已經(jīng)形成了較為成熟的度假區(qū)；羅江香山鷺島度假區(qū)、九龍沿山旅游帶、綿竹麓堂溫泉等已形成了品牌性的度假療養(yǎng)旅游地；萬佛寺、祥符寺、龍居寺等宗教旅游勝地在省內(nèi)具有一定的知名度；綿竹漢旺地震遺址、穿心店地震遺址，工業(yè)旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品也豐富了德陽旅游產(chǎn)品的類型，且具有很好的教育意義。
（2） A級(jí)景區(qū)數(shù)量偏少、知名度有待提高
德陽市A級(jí)景區(qū)數(shù)量較少，截止2013年共有11處。其中4A級(jí)景區(qū)6處，3A級(jí)景區(qū)2處，2A級(jí)景區(qū)2處，A級(jí)景區(qū)1處。經(jīng)初步形象診斷，除廣漢三星堆、綿竹年畫村等地的知名度較高外，大部分景區(qū)的知名度，認(rèn)可度都不太高。
（3）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶（區(qū)）發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
德陽市以災(zāi)后重建為契機(jī)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了重大突破。先后創(chuàng)建了一大批國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游示范點(diǎn)、示范村/縣/鎮(zhèn)/村。成功舉辦了綿竹梨花節(jié)、旌陽區(qū)通江李花節(jié)、廣漢松林桃花節(jié)、中江通濟(jì)桃花節(jié)、羅江梨花節(jié)、中江縣集鳳鎮(zhèn)生態(tài)旅游賞花節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，極大地推動(dòng)了全市鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，也為百姓增收致富帶來了新機(jī)會(huì)。據(jù)德陽市旅游局粗略統(tǒng)計(jì)，主要節(jié)慶旅游年收入超過5億多元，且人均消費(fèi)水平高，達(dá)到343元/人。
3、旅游需求旺盛，旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)
德陽旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2013年全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.61億元，同比增長(zhǎng)37.2%，接待國(guó)內(nèi)外游客1735.07萬人次，同比增長(zhǎng)56.67%。全市旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)迅猛、假日旅游火爆，A級(jí)景區(qū)接待游客大幅增長(zhǎng)的局面”。德陽目前的入境旅游市場(chǎng)份額很小，僅占1%。而在國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)方面，以省內(nèi)游客為主，幾乎占總游客的50%；其次以北上廣游客為輔，占總游客20%左右。
（二）德陽旅游目的地建設(shè)配套性要素分析
1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平位居全省前列
德陽是四川重要的工業(yè)城市，也是中國(guó)重大裝備制造業(yè)基地。2013年，德陽市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1395.9億元，同比增長(zhǎng)10%；全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24600元，凈增2226元，同比增長(zhǎng)10%；全年農(nóng)村居民人均純收入實(shí)現(xiàn)10000元，凈增1047元，同比增長(zhǎng)12%。近年來，德陽的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均穩(wěn)居全省前列，為城市建設(shè)、旅游業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持和保障。
2、德陽區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游交通網(wǎng)逐步完善
德陽距成都約41公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和成都平原城市群的重要城市。隨著成德綿樂同城化建設(shè)步伐的加快，加速了德陽與周邊城市的經(jīng)濟(jì)、文化交流與往來，德陽作為旅游目的地，其可進(jìn)入性強(qiáng)。
德陽交通較為便捷，寶成、達(dá)成鐵路，成綿高速、成綿高速復(fù)線、成南高速、成德南高速公路，國(guó)道108線貫穿德陽境內(nèi)，各市縣均通鐵路，市區(qū)到各縣形成了半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。在交通建設(shè)方面，德陽以建設(shè)“區(qū)域一體、高效便捷”的綜合交通運(yùn)輸體系為目標(biāo)，逐步完善了交通網(wǎng)絡(luò)。
3、城市基礎(chǔ)設(shè)施面貌一新，旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)亟待加強(qiáng)
德陽不斷強(qiáng)化城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了人居環(huán)境，提升了城市形象。目前，德陽緊緊圍繞建設(shè)“百萬人口、百平方公里”大城市目標(biāo)，積極推進(jìn)城鎮(zhèn)建設(shè)。旌東、亭江兩個(gè)城市新區(qū)建成后，德陽市區(qū)面積將擴(kuò)大一倍以上，并形成新的區(qū)域性中心城市，并帶來大批的商務(wù)客源。
但德陽在旅游配套設(shè)施建設(shè)方面，特別是旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面還很不完善。德陽目前還未有專門的旅游集散中心，且目前汽車北站和南站的班車線路缺少能夠直達(dá)景區(qū)的車次；為旅游者提供咨詢服務(wù)、受理旅游投訴、收集旅游者反饋信息的公益性旅游咨詢中心也很缺乏，僅僅是某些旅行社能提供旅游咨詢服務(wù)；旅游呼叫、旅游信息提示、旅游緊急救援及旅游資訊系統(tǒng)等則更加缺乏。
4、德陽旅游企業(yè)實(shí)力不均，星級(jí)農(nóng)家樂規(guī)模大、級(jí)別較高
德陽市旅行社總量較小，截止到2012年，德陽全市共注冊(cè)旅行社39家、各類門市部28家。相比四川省GDP前十強(qiáng)市旅行社數(shù)量，德陽市旅行社總量較小，地區(qū)分布嚴(yán)重不均。尤其是一級(jí)社數(shù)量比例為8%，與成都、綿陽、宜賓等市相比數(shù)量偏少，這與德陽市較高的GPD發(fā)展水平，德陽市民日益增長(zhǎng)的出境旅游需求發(fā)展現(xiàn)狀極為不符。
德陽住宿餐飲業(yè)態(tài)豐富、發(fā)展迅速。2013年，德陽住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額80.1億元，同比增長(zhǎng)11.3%，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，星級(jí)酒店總體規(guī)模不大，經(jīng)營(yíng)檔次不高，以中低檔次為主。但星級(jí)農(nóng)家樂規(guī)模大，截止到2012年達(dá)178家，星級(jí)上以二星級(jí)為主，其次是三星級(jí)和一星級(jí)，整體發(fā)展情況處在中檔水平，仍有較大的發(fā)展空間。
（三）德陽旅游目的地建設(shè)輔要素分析
1、城市環(huán)境和諧共生，提升德陽旅游魅力
城市及城市環(huán)境本身是旅游目的地的有機(jī)組成部分，在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導(dǎo)下，德陽大力改善城市環(huán)境建設(shè)，一改工業(yè)城市的單調(diào)剛硬，多了幾份絢爛和柔情。尤其是旌湖兩岸的生態(tài)整治成效顯著，通過將城市鮮明的文化特征與自然生態(tài)完美融合，打造了南北公園、石刻建筑藝術(shù)長(zhǎng)廊等多個(gè)濱河景觀，被譽(yù)為德陽的“流動(dòng)地標(biāo)”，曾獲“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”。如今，德陽“一城山水半城湖”的詩意畫面，大大改變了人們對(duì)工業(yè)城市的刻板印象，宜居宜業(yè)的“山水綠城、文化名城、工業(yè)新城”新形象正在形成，提升了德陽城市旅游魅力。
2、整合多種營(yíng)銷宣傳手段，提升德陽旅游發(fā)展動(dòng)力
2013年4月2日，德陽市了城市主標(biāo)識(shí)――“古蜀之源，重裝之都”。LOGO中，三星堆面具的圖案在標(biāo)識(shí)中顯得格外醒目，為德陽“古蜀之源”的城市形象作了最好的注腳，更為德陽旅游形象開啟了嶄新篇章。德陽旅游局也積極對(duì)外召開專場(chǎng)旅游推介會(huì)，將“古意德陽”的旅游形象傳到了臺(tái)灣，以及日本、美國(guó)等國(guó)家。通過積極舉辦多屆旅游發(fā)展大會(huì)，為德陽旅游宣傳營(yíng)銷打開了一扇新的窗口，為提升德陽旅游知名度開啟了新一輪的契機(jī)。
除了從宏觀層面進(jìn)行旅游宣傳外，在具體的營(yíng)銷手段上，德陽也積極探索，勇于創(chuàng)新。例如，將旅游元素與服裝時(shí)尚相結(jié)合，在T臺(tái)上推介“錦繡德陽”，通過“主題策劃”加“組合營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)雙贏。又如將豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游和民俗活動(dòng)融入時(shí)下最潮的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，采用“0元秒殺”門票、“優(yōu)惠套餐”等手段進(jìn)行微博、微信宣傳營(yíng)銷，將網(wǎng)絡(luò)拓展成為了德陽旅游宣傳新陣地。此外，借助成德同城化的契機(jī)，不斷強(qiáng)化區(qū)域合作，實(shí)行“抱團(tuán)營(yíng)銷”。
3、旅游發(fā)展政策為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航
隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)已進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略層面，旅游業(yè)被列為了要大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。德陽作為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)重要組成部分，其旅游業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。德陽旅游十二五規(guī)劃明確提出：以加快推動(dòng)四川特色文化旅游區(qū)建設(shè)為抓手，實(shí)現(xiàn)德陽旅游目的地城市建設(shè)取得重大突破，將德陽建設(shè)成為中國(guó)西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)示范地及成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)新型旅游目的地。
上至國(guó)家，下到各級(jí)地方政府，均從政策上為德陽旅游業(yè)發(fā)展提供便利了和支持。德陽已將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，通過整合資源，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，積極對(duì)外宣傳營(yíng)銷，充分發(fā)揮旅游業(yè)在服務(wù)業(yè)中的引擎和龍頭作用，為德陽的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
篇11
海南全省土地總面積占我國(guó)熱帶面積的42.5%，農(nóng)業(yè)作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產(chǎn)品種類和數(shù)量豐富，空氣和水環(huán)境質(zhì)量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風(fēng)光和熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了優(yōu)越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國(guó)際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國(guó)家特色濃厚的旅游景點(diǎn)；二為外地游客，這部分游客出行時(shí)間較為集中，其出行受旅游營(yíng)銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區(qū)旅游開發(fā)中的盲點(diǎn)，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項(xiàng)目涇渭分明，其面對(duì)群體也相對(duì)單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展代表的旅游業(yè)越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點(diǎn)被充滿地域特色的特殊旅游項(xiàng)目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)，淡化了旅游業(yè)中一直存在的旺季與淡季之分，使區(qū)域旅游持續(xù)繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大前提下發(fā)展旅游業(yè)，解決了大量勞動(dòng)力就業(yè)，帶動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化了生態(tài)資源保護(hù)。旅游電子商務(wù)的出現(xiàn)為旅游業(yè)發(fā)展插上了翅膀，突破了傳統(tǒng)旅游對(duì)時(shí)間、地域、信息的依賴，成為旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產(chǎn)業(yè)已成為振興傳統(tǒng)旅游業(yè)的重要手段。
二、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
目前在興建國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略方針下，海南地區(qū)的旅游行業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，想要強(qiáng)化和振興海南旅游行業(yè)，提升海南區(qū)域旅游在國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展旅游電子商務(wù)是十分有效的渠道。旅游電子商務(wù)在我國(guó)起步較晚，現(xiàn)階段在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與技術(shù)進(jìn)步的帶動(dòng)下，呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于消費(fèi)習(xí)慣傳統(tǒng)、從業(yè)人才缺乏、個(gè)性化服務(wù)缺少、協(xié)同能力差及整體協(xié)調(diào)性不高等因素的影響，旅游電子商務(wù)的發(fā)展受到很大制約，且發(fā)達(dá)國(guó)家旅游電商經(jīng)驗(yàn)與國(guó)內(nèi)實(shí)際情況之間存在差異，在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)必須結(jié)合自身實(shí)際情況來制定合理的旅游電商方案與對(duì)策，從而提升海南旅游業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力，最終使海南旅游產(chǎn)業(yè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)旅游電商發(fā)展模式單一，缺乏區(qū)域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網(wǎng)站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術(shù)落后，沒能實(shí)現(xiàn)社會(huì)化功能。作為新亮點(diǎn)和突破口的海南生態(tài)旅游呈現(xiàn)規(guī)模小，發(fā)展慢，規(guī)劃差的特點(diǎn)。雖然海南生態(tài)旅游電商網(wǎng)站正在抓緊建設(shè)，但在互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式的現(xiàn)階段，技術(shù)支持和發(fā)展思路成為行業(yè)革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術(shù)，引進(jìn)社會(huì)化智能旅游新思路成為當(dāng)務(wù)之急。
海南旅游電子商務(wù)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，目前還圍繞著產(chǎn)品信息化、交易電子化以及網(wǎng)站建設(shè)等方面進(jìn)行探索，普遍存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)水平低、旅游企業(yè)網(wǎng)站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時(shí)旅游產(chǎn)品類別不足，社會(huì)化旅游服務(wù)不夠，移動(dòng)電商建設(shè)滯后等問題是旅游電商企業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發(fā)展速度。海南旅游電子商務(wù)建設(shè)進(jìn)程設(shè)想如下表所示。
1.政府主導(dǎo)下的旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)情況
電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)大體可分為企業(yè)主導(dǎo)與政府主導(dǎo)兩種。由政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，可以映出政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。就海南旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)而言，政府主導(dǎo)的主動(dòng)性高于企業(yè)主導(dǎo)，這也凸顯出旅游業(yè)對(duì)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。“海南金旅網(wǎng)”作為國(guó)家旅游局倡導(dǎo)和發(fā)起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網(wǎng)只承擔(dān)了政府政務(wù)網(wǎng)的基本功能，還沒有發(fā)揮出作為擁有社會(huì)公共資源的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等新生項(xiàng)目，導(dǎo)致政府主導(dǎo)建設(shè)后勁不足，沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對(duì)的客戶群體有限，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如果不能脫穎而出，勢(shì)必淹沒在市場(chǎng)的洪流中。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)具有的權(quán)威性是企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)無法比擬的，但企業(yè)主導(dǎo)的建設(shè)更具靈活性更接地氣轉(zhuǎn)化更高。因此，采用兩種主導(dǎo)平行發(fā)展是海南旅游資源推廣與建設(shè)的關(guān)鍵所在，任何一條線的弱化都會(huì)影響到另一條線的正常運(yùn)行，進(jìn)而拖累整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
2.旅游電商市場(chǎng)發(fā)展趨向
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)人口一年旅游近3次。據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆也引發(fā)了電子商務(wù)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展。旅游產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道所占比重上升趨勢(shì)非常明顯。以技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)拓展中展現(xiàn)了巨大力量，互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。
三、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展策略研究
1.強(qiáng)化旅游電子商務(wù)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位
傳統(tǒng)旅游業(yè)與旅游電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向與必然趨勢(shì)。旅游電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展伴隨技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，具有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍糜螛I(yè)發(fā)展策略中，應(yīng)將旅游電子商務(wù)放到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，從政策引導(dǎo)、資金扶持、資源配套和建設(shè)規(guī)劃等方面加強(qiáng)對(duì)旅游電子商務(wù)的投入力度，使之成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的外部動(dòng)力。
2.本土化發(fā)展策略
發(fā)展海南旅游電子商務(wù)，應(yīng)結(jié)合海南區(qū)域情況，深化旅游電子商務(wù)服務(wù)。海南旅游企業(yè)電子商務(wù)水平還處在初級(jí)階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，適當(dāng)借鑒其他區(qū)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在短期內(nèi)有助于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但從長(zhǎng)期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產(chǎn)品的打造，而導(dǎo)致的旅游產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力不足，沒有長(zhǎng)效性的局面。在旅游產(chǎn)品開發(fā)與旅游相關(guān)政策的制定過程中，要考慮本地實(shí)際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開發(fā)有本土特色、難以復(fù)制的旅游項(xiàng)目與商業(yè)模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業(yè)，以旅游企業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)發(fā)展。
3.培養(yǎng)旅游專業(yè)人才
在互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律背景下，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)從單一專業(yè)人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型人才培養(yǎng)模式。顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)+旅游不僅需要扎實(shí)的旅游專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)具備相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)操作技能。未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是線上與線下協(xié)同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)整體騰飛的重要力量。知識(shí)結(jié)構(gòu)單一很難適應(yīng)復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，也不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。復(fù)合型人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備關(guān)乎旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前與未來，旅游電子商務(wù)的發(fā)展是系統(tǒng)性工程，人才是旅游電子商務(wù)發(fā)展的決定性因素之一。
4.大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游
目前海南整體旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率越來越高，受到國(guó)家和地方政府的重視與關(guān)注。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激勵(lì)，具體體現(xiàn)在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間，地區(qū)與地區(qū)之間，國(guó)家與國(guó)家之間。旅游企業(yè)在整合和優(yōu)化現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，大力拓展新興旅游項(xiàng)目的開發(fā)，彌補(bǔ)本區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。海南應(yīng)利用自身優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)，依托熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)和推行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)人文、歷史、自然景點(diǎn)等旅游資源有效結(jié)合，開發(fā)具有成本低、可操作、技術(shù)高、線上線下結(jié)合的試點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)海南區(qū)域旅游特色突圍。在此過程中還應(yīng)注意將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合，以技術(shù)為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，政府主導(dǎo)企業(yè)參與，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游搭乘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，為海南旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展注入新鮮血液。
四、結(jié)語
綜上所述，海南旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產(chǎn)業(yè)作為海南經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)依托海南自身區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域特色旅游服務(wù)，組建云服務(wù)、大數(shù)據(jù)支持下的社會(huì)化、智能化的海南農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游電商平臺(tái)。堅(jiān)持以政策支持為保障，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為目標(biāo)，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游打造成海南旅游的標(biāo)識(shí)性項(xiàng)目。
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篇12
隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的推進(jìn)，在旅游市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，作為第三類產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)也開始在鄉(xiāng)村嶄露頭角，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力型力量。鄉(xiāng)村旅游已成為寧鄉(xiāng)縣這類農(nóng)業(yè)大縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，相應(yīng)的服務(wù)與管理人才需求也日益強(qiáng)烈。目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高，尤其一線員工和初級(jí)管理人員專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，這已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素。但迄今為止，在全國(guó)中等職業(yè)學(xué)校的專業(yè)目錄中尚未有鄉(xiāng)村旅游服務(wù)相關(guān)的專業(yè)，也沒有學(xué)校對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才實(shí)施系統(tǒng)全面的培養(yǎng)。本著中職教育服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的辦學(xué)宗旨，城市中職學(xué)校沒有培養(yǎng)這方面人才的必要，而位于農(nóng)村的中職學(xué)校理應(yīng)承擔(dān)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的這一任務(wù)。
一、農(nóng)村中職學(xué)校培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才探索的意義
雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角，但是國(guó)家及政府各部門對(duì)于鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)工作卻一直不夠重視，從業(yè)人員接受專業(yè)培訓(xùn)的比例較低，就算有的接受了培訓(xùn)也僅僅是走走形式，沒有真正系統(tǒng)的使從業(yè)人員了解到鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理的相關(guān)知識(shí)和技能。寧鄉(xiāng)縣作為全國(guó)首批旅游強(qiáng)縣，具有豐富的旅游資源，深厚的歷史文化底蘊(yùn)，較好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)。寧鄉(xiāng)山水奇秀，人文薈萃，臨近大都市，交通便捷，名人、名泉、名寺、名山等鄉(xiāng)村旅游資源交相輝映，確立了“五養(yǎng)之鄉(xiāng)?中國(guó)寧鄉(xiāng)”（少奇故里瞻以養(yǎng)德、灰湯溫泉泉以養(yǎng)生、密印禪寺禪以養(yǎng)心、西部漂流動(dòng)以養(yǎng)氣、寧鄉(xiāng)花豬食以養(yǎng)胃）旅游主題，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。現(xiàn)已有鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)（包括鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、農(nóng)莊、山莊、農(nóng)家樂等）200多處，其中國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1處，國(guó)家級(jí)五星生態(tài)農(nóng)莊1處，湖南省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)19家（五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)7家，四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)1家，三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)8家，二星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)3家）。但目前寧鄉(xiāng)縣從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理的大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們文化素質(zhì)不高，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏一個(gè)全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，服務(wù)質(zhì)量不高，初級(jí)管理人員更是不能很好地參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)和管理。蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游人才缺乏的矛盾日益凸顯。缺乏高素質(zhì)、專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍，已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才的系統(tǒng)培養(yǎng)已迫在眉睫。但迄今為此，尚未見中職學(xué)校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)專業(yè)和進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人才的報(bào)道。在寧鄉(xiāng)縣的中職學(xué)校培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的探索，可以為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游培養(yǎng)大批急需的、具有鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理專業(yè)知識(shí)的人才，滿足鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展對(duì)相應(yīng)人才的需求。這對(duì)提升我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層次和管理水平具有重要意義，也能為中職學(xué)校鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)提供重要參考。
二、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)研究的現(xiàn)狀
鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游在歐美國(guó)家已有上百年歷史，備受世界各國(guó)政府的重視。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游是在上世紀(jì)80年代起步的，雖然起步較晚，但發(fā)展較快。特別是國(guó)家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”后，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，這迫切要求鄉(xiāng)村旅游理論研究不斷向前推進(jìn)。因此，有必要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念、發(fā)展模式、存在的問題等方面進(jìn)行總結(jié)，以更好地指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐。國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)主要是關(guān)于概念界定研究、發(fā)展機(jī)制研究、發(fā)展模式研究、旅游主體研究、利益相關(guān)者研究、社區(qū)參與研究、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村發(fā)展研究、影響研究、問題與對(duì)策等方面的研究，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游教育和人才培養(yǎng)方面的研究較少。目前只有少數(shù)的高等職業(yè)院校針對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)進(jìn)行了研究。桂林旅游高等專科學(xué)校的《高校鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理專業(yè)設(shè)置探討》在研究了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及人才需求存在的問題基礎(chǔ)上，提出了在高等職業(yè)院校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理專業(yè)培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高技能人才的方案。課題雖對(duì)培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才進(jìn)行了系統(tǒng)的探討，但是針對(duì)高職院校進(jìn)行的調(diào)研對(duì)中職學(xué)校的指導(dǎo)意義不大。永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的《新農(nóng)村鄉(xiāng)土旅游資源和人才開發(fā)的研究與實(shí)踐》探討了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人才資源現(xiàn)狀和問題存在的原因，提出了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)應(yīng)走政府引導(dǎo)、院校參與的策略。長(zhǎng)沙第一師范學(xué)院的《“兩型社會(huì)”背景下長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游人才構(gòu)建研究》研究探討了長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游人才資源現(xiàn)狀和原因，提出了長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游人才構(gòu)建的策略。這兩個(gè)課題都是在分析了鄉(xiāng)村旅游的人才現(xiàn)狀和問題后，從政府、行業(yè)、高職院校三方面提出人才培養(yǎng)方案，均沒有涉及到農(nóng)村中職學(xué)校對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)。目前為止，我國(guó)中等職業(yè)學(xué)校尤其農(nóng)村中職學(xué)校中尚未開展對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)工作。因此，對(duì)農(nóng)村中職學(xué)校培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的探究，創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)體系，對(duì)緩解鄉(xiāng)村旅游人才緊缺的矛盾，將具有特殊的價(jià)值和意義。
三、農(nóng)村中職學(xué)校培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的優(yōu)勢(shì)條件
“鄉(xiāng)村旅游”是集休閑、度假、農(nóng)事為一體的旅游方式，涉及“吃、住、行、游、購、娛”等多方面的需要，需要高素質(zhì)的專業(yè)技能與服務(wù)人才。農(nóng)村中職學(xué)校在培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才方面具備優(yōu)勢(shì)條件。
1.具備相關(guān)的專業(yè)群，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)接。以寧鄉(xiāng)縣職業(yè)中專為例，有酒店管理、景區(qū)管理餐飲管理、旅行服務(wù)與管理等專業(yè)，基本涵蓋了“鄉(xiāng)村旅游”的吃、住、游、娛等服務(wù)需求。
2.成熟的“校企合作、工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，可以提供最佳培養(yǎng)方式。“鄉(xiāng)村旅游”景區(qū)和企業(yè)一般都包括農(nóng)業(yè)休憩區(qū)、農(nóng)家酒店、餐飲娛樂、農(nóng)家休閑等休閑娛樂配套設(shè)施。以寧鄉(xiāng)縣職業(yè)中專學(xué)校為例，學(xué)校現(xiàn)已和寧鄉(xiāng)縣及其周邊地區(qū)的酒店、旅行社、景區(qū)等相關(guān)企業(yè)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，有穩(wěn)定的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)基地，可以為鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)提供資源共享。
3.有相關(guān)性強(qiáng)的課程和師資。鄉(xiāng)村旅游是綜合性極強(qiáng)的旅游行業(yè)，知識(shí)要求涉及酒店服務(wù)、景區(qū)服務(wù)、景點(diǎn)講解、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷等方面，這些有旅游服務(wù)類專業(yè)群的學(xué)校的課程資源可以借鑒；而且在基礎(chǔ)課程上和旅游服務(wù)類專業(yè)有相通性，可以實(shí)現(xiàn)課程與師資的共享，通過完善課程結(jié)構(gòu)就可以培養(yǎng)專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游人才。
四、結(jié)語
通過分析，我們得出結(jié)論，農(nóng)村中職學(xué)校培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才具有可行性和必要性。農(nóng)村中職學(xué)校應(yīng)該針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和人才培養(yǎng)要求，依托本地豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，與旅游管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)合作開展鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)實(shí)踐，將鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)引入農(nóng)村中職教育，培養(yǎng)出合格的鄉(xiāng)村旅游人才，解決農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)人才緊缺問題，促進(jìn)本地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于鄉(xiāng)村旅游專業(yè)性很強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的教師及教學(xué)設(shè)施亟須規(guī)范和統(tǒng)一，對(duì)教師的要求不僅僅是具備高學(xué)歷、高職稱，更要具備與行業(yè)有關(guān)的豐富經(jīng)驗(yàn)，因此農(nóng)村中職學(xué)校要做好鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)工作，必須不斷提高師資水平，農(nóng)村中專學(xué)校應(yīng)進(jìn)行這方面的探索和實(shí)踐，學(xué)校專業(yè)教師將深入鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，掌握實(shí)際技能，了解人才真實(shí)需求，為鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)出謀劃策，提供鮮活的研究實(shí)例。
參考文獻(xiàn)：
篇13
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.008
1 前言
茶文化鄉(xiāng)村旅游作為茶業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的旅游形式，對(duì)現(xiàn)代游客具有很大的吸引力，茶文化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展無論對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等方面都具有重要的價(jià)值。
隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，鳳岡縣政府部門越來越重視鳳岡旅游業(yè)的發(fā)展。2002年以來，鳳岡政府大力發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)鳳岡旅游景區(qū)進(jìn)行了規(guī)劃，茶海之心景區(qū)也是其中之一。對(duì)于茶海之心，在原有的茶文化旅游基礎(chǔ)上，結(jié)合了鄉(xiāng)村旅游，改革了以往單調(diào)的旅游方式，兩者結(jié)合一起，為旅游景區(qū)的發(fā)展提供新的旅游形式及創(chuàng)新了旅游產(chǎn)品。
2 概念
2.1 鄉(xiāng)村旅游概述
在我國(guó)對(duì)鄉(xiāng)村旅游比較普遍的定義是：以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體以農(nóng)民所擁有土地庭院經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)方式。雄凱認(rèn)為：“鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象系統(tǒng)的一種旅游類型”。
本文認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是指以具有鄉(xiāng)村特色的自然資源和地方文化等為旅游吸引物，遠(yuǎn)離繁華喧囂的城市，以體驗(yàn)與享受為目的，在農(nóng)村或具有鄉(xiāng)村特色的地方發(fā)生的一系列旅游活動(dòng)。
2.2 茶文化旅游概述
有學(xué)者認(rèn)為，茶文化旅游是以茶和茶文化為主題，利用茶葉的美學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值和保健實(shí)用價(jià)值吸引旅游者，以休閑和娛樂、獲取知識(shí)和體驗(yàn)人生價(jià)值為目的而開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)，是旅游的新興項(xiàng)目，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。本文給出的定義為，茶文化旅游是以茶為依托，以茶文化為旅游吸引物，激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，集物質(zhì)享受和精神享受為一體的旅游活動(dòng)。
3 鳳岡縣茶文化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 資源
鳳岡茶海之心旅游景區(qū)位于鳳岡縣永安鎮(zhèn)田壩村，距鳳岡縣縣城38公里，景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率加上茶樹在80%以上，因土壤富含鋅硒元素，其出產(chǎn)的中國(guó)僅有的鋅硒有機(jī)茶極具養(yǎng)生功效。茶海之心產(chǎn)茶歷史悠久，現(xiàn)有大小茶葉加工企業(yè)147家、有機(jī)茶基地3.18萬多畝，是西南最大的有機(jī)茶基地，是全國(guó)絕無僅有的P岡鋅硒茶的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)。茶海之心景區(qū)與田壩村緊靠著，因此田壩村被譽(yù)為最美鄉(xiāng)村，置身其中，猶如仙境一般，眼前一片碧綠，到處充斥著茶葉的芳香。茶葉與農(nóng)舍的相結(jié)合，使游客仿佛置身世外桃源，這也是鳳岡發(fā)展茶文化鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。
3.2 發(fā)展模式
目前，茶海之心景區(qū)依據(jù)“畜―沼―茶―林”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，形成林中有茶、茶中有林的生態(tài)茶園，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，整合優(yōu)化品牌資源，傾力打造“鳳岡鋅硒茶”公共品牌。由茶文化帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使茶文化得以傳播，且有助于茶葉產(chǎn)銷的增長(zhǎng)，同時(shí)通過旅游活動(dòng)的發(fā)生還能衍生多種茶產(chǎn)品，從而提高鳳岡的經(jīng)濟(jì)水平。
2015年，茶海之心景區(qū)茶葉面積由起初的2.6萬多畝發(fā)展到現(xiàn)在的50萬畝，茶園投產(chǎn)面積33萬畝，年產(chǎn)量達(dá)2.7萬噸以上，受益茶農(nóng)20多萬人。田壩村建了32家茶莊，共接待游客106.58萬人次，收入4.27397億元。
4 鳳岡縣茶文化鄉(xiāng)村旅游存在的問題
4.1 旅游產(chǎn)品單一
鳳岡茶海之心茶文化鄉(xiāng)村旅游還處于初級(jí)階段，旅游產(chǎn)品和品牌比較單一，對(duì)游客的吸引力不大。雖然鳳岡茶海之心占地面積廣，但茶園就占據(jù)了一大半面積，真正能夠娛樂的地方并不大，使游客不能充分體會(huì)茶文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的旅游體驗(yàn)。娛樂項(xiàng)目不多，就留不住游客，游客都是當(dāng)天往返，這對(duì)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展不太樂觀。所以增加娛樂設(shè)施、創(chuàng)新產(chǎn)品特色，以此來吸引游客，留住游客，是當(dāng)前茶海之心旅游發(fā)展的首要前提。
4.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后
當(dāng)前，鳳岡茶海之心景區(qū)發(fā)展中政府行為不足的就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，造成基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重滯后，跟不上時(shí)代的步伐，無法滿足游客的需求，景區(qū)存在著接待能力弱、可進(jìn)入性差等不足，這些不足極大地制約了鳳岡茶海之心景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。雖然占據(jù)生態(tài)環(huán)境、自然環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，但交通并不是很方便，以及設(shè)施建設(shè)方面也不是很完善。在旅游旺季的時(shí)候，經(jīng)常因?yàn)橥＼嚒⒍萝嚨纫蛩囟⒄`游客行程等矛盾。洗手間太少以及衛(wèi)生條件較差，使游客對(duì)景區(qū)印象大打折扣。茶樓、餐廳的衛(wèi)生狀況、服務(wù)質(zhì)量等較差，難以留住游客。
4.3 管理無序
對(duì)景區(qū)資源的保護(hù)不夠重視。茶樹的生長(zhǎng)需要有較高的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，但是由于當(dāng)前鳳岡茶海之心景區(qū)還未形成較為科學(xué)的規(guī)劃體系，對(duì)景區(qū)從業(yè)人員沒有進(jìn)行規(guī)范的培訓(xùn)，使許多開發(fā)商與茶農(nóng)僅僅關(guān)注眼前的經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了茶園茶區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游旺季，景區(qū)接待大量游客，由于人口眾多，采茶時(shí)對(duì)茶園的破壞不能及時(shí)制止，沒有仔細(xì)地為游客一一講解正確的采茶方式和細(xì)節(jié)，從而導(dǎo)致對(duì)茶樹的破壞以及采摘的茶葉質(zhì)量也不合格。
