引論：我們?yōu)槟砹?3篇包裝設(shè)計(jì)的定位范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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Keywords: packaging design; Design method
中圖分類號(hào)：TB482文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
1.包裝設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)流程
（1） 設(shè)計(jì)本質(zhì)
包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層面： 是包裝設(shè)計(jì)文化的表層體現(xiàn)。主要包括設(shè)計(jì)要素的物質(zhì)載體，具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性的特點(diǎn)。如各種包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所，包裝設(shè)計(jì)部門等。
包裝設(shè)計(jì)的組織層面： 是包裝設(shè)計(jì)文化的中層。有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性，主要包括規(guī)范設(shè)計(jì)行為，矯正設(shè)計(jì)的組織制度協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系。組織制度的完整可以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，使包裝具有文化的價(jià)值。
包裝設(shè)計(jì)的觀念層面： 是包裝設(shè)計(jì)文化的意思層，處于核心和主導(dǎo)地位。隨著社會(huì)科技、 文化、生產(chǎn)等方面的進(jìn)步，必然帶來對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊，表現(xiàn)在價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念和生活觀念等方面的變遷。
（2） 設(shè)計(jì)原則
根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律總結(jié)出來原則為：科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、安全、美觀。
科學(xué)： 是指包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的，符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要。
經(jīng)濟(jì) ：要求包裝設(shè)計(jì)必須符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間來獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果。
安全： 是要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或被偷竊。
美觀： 是消費(fèi)群的審美需求。包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)，從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。
（3） 市場(chǎng)調(diào)研
調(diào)研方法
訪問法： 通過訪問方式向被調(diào)查者了解信息的一種方法。按不同的調(diào)查方式可分為面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查和留置調(diào)查。
觀察法： 通過觀察被調(diào)查者的活動(dòng)情況，取得調(diào)查結(jié)果的方法。
實(shí)驗(yàn)法： 通過小規(guī)模實(shí)驗(yàn)來研究是否進(jìn)行大規(guī)模推廠。各類展銷會(huì)、試銷會(huì)、交易會(huì)、定貨會(huì)均可視之為這方面的調(diào)查形式。
調(diào)研內(nèi)容
目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研： 包括消費(fèi)者、銷售地點(diǎn)、消費(fèi)層次以及預(yù)想與實(shí)際之間差異性的調(diào)研。其中，消費(fèi)者調(diào)查的項(xiàng)目有：年齡、性別、職業(yè)、種族、國籍、宗教、收入、教育、居所、購買力、社會(huì)地位、家庭結(jié)構(gòu)、購買習(xí)慣、品牌忠實(shí)度等，可按需要選擇相應(yīng)的調(diào)查項(xiàng)目。商品及包裝調(diào)研： 收集 品牌名稱、主力商品的風(fēng)格、造型、材料、 色彩、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的商品及包裝情況。
企業(yè)內(nèi)部相關(guān)情況調(diào)研： 營銷實(shí)績調(diào)研、各品類的價(jià)格范圍、該品牌的中心價(jià)格帶以及商品結(jié)構(gòu)的調(diào)研。
調(diào)研分析
市場(chǎng)分析： 市場(chǎng)分析就是在調(diào)研基礎(chǔ)上通過因果關(guān)系找出問題和隱患。通過市場(chǎng)分析，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的消費(fèi)群及其在市場(chǎng)需求上的空白，這就是通常所說的商機(jī)。
包裝分析： 對(duì)收集的資料進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)和建議，主要針對(duì)現(xiàn)有包裝、同行業(yè)包裝分析、最新包裝發(fā)展趨勢(shì)等。 根據(jù)分析結(jié)果來考慮包裝的設(shè)計(jì)、組成、文化含量、功能成本與主體商品的成本比值與售價(jià)的比值等因素所構(gòu)成的實(shí)體因素，以求準(zhǔn)確定出設(shè)計(jì)方案。
（2）包裝設(shè)計(jì)定位
品牌定位
品牌定位是向消費(fèi)者表明“我是誰”，品牌定位要求在包裝畫面上主要突出商標(biāo)的牌名，如麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、百事可樂、娃哈哈等。
標(biāo)準(zhǔn)色彩 ：包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意。使用企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，會(huì)令產(chǎn)品包裝形成獨(dú)特面貌，在消費(fèi)者的頭腦里形成固定的品牌色印象。
標(biāo)志和輔助圖形 ：商標(biāo)的圖形作為包裝的主要視覺元素，也會(huì)在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。企業(yè)的象征性輔助圖形，如光明牛奶包裝上的水滴圖形，因其簡潔明朗，個(gè)性突出而起到第二商標(biāo)的作用。
標(biāo)準(zhǔn)字體：品牌名文字經(jīng)過專門設(shè)計(jì)，富有代表性又別具一格，是重要的視覺形象識(shí)別手法之一。我們熟悉的“可口可樂”、“日本索尼”，以及大量的化妝品外包裝設(shè)計(jì)都是獨(dú)特的線形文字標(biāo)識(shí)，它們?cè)谖覀冾^腦中形成了固定的品牌形象。
產(chǎn)品定位
在包裝設(shè)計(jì)上明確地告訴消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法及檔次等。它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法。具體形式如下：
產(chǎn)品圖形定位： 重點(diǎn)突出商品形象，常用攝影或?qū)憣?shí)繪畫的方法來使消費(fèi)者覺得產(chǎn)品真實(shí)可靠。通常這種方法用來表現(xiàn)產(chǎn)品本身的造型是比較完美的和優(yōu)雅的，也可以利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費(fèi)者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品。
產(chǎn)品文案定位： 對(duì)產(chǎn)品本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品有關(guān)信息的詳盡文案介紹。
產(chǎn)品性能定位： 也就是以產(chǎn)品使用后的結(jié)果作為其視覺化的說服力。表現(xiàn)方法是將產(chǎn)品特性的主體感的真實(shí)證據(jù)反映在包裝的展示面上。例如：繪畫工具所產(chǎn)生的豐富多彩的畫面等來表示產(chǎn)品的性能。
消費(fèi)者定位
消費(fèi)對(duì)象定位 ：產(chǎn)品是為特定對(duì)象服務(wù)的，必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好。兒童用品可以用兒童喜愛的形象、婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。
禮品性定位： 設(shè)計(jì)師站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力于高品位或典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也體現(xiàn)出送禮者的身份及審美感。
總之，包裝的視覺容量是有限的，不可能將所有的信息同等地傳達(dá)給顧客。在多數(shù)情況下，一件包裝只能突出一個(gè)重點(diǎn)，對(duì)非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或放置背、側(cè)面的處理手法。定位設(shè)計(jì)構(gòu)思，可有效地幫助我們從重點(diǎn)人手，構(gòu)想出簡潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來。
1、《包裝設(shè)計(jì)》于靜 李航 編著 遼寧美術(shù)出版社2009年10月
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包裝設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)理念 思想定位
包裝在人類歷史發(fā)展的長河中，不斷推動(dòng)著人類文明向前發(fā)展，時(shí)至今日，包裝不僅僅停留在保護(hù)商品的層面上，它已給人類帶來了藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺愉悅以及超值的心理享受。
作為現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)教育，發(fā)達(dá)國家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西（What）？指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰設(shè)計(jì)的（Who）？指這種商品的銷售對(duì)象是誰；什么時(shí)間（When）？什么地點(diǎn)（Where）？指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（Why）？指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。
在課堂上，常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計(jì)后構(gòu)思，然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然地給它個(gè)設(shè)計(jì)理念，這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律，不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場(chǎng)的需要；學(xué)生這種先動(dòng)手后動(dòng)腦的做法，我想是因?yàn)閷W(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。
作為學(xué)生，在接到設(shè)計(jì)稿時(shí)，應(yīng)該迅速了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構(gòu)思；因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思；設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。課堂上，學(xué)生在選用色彩，文字，形象時(shí)沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個(gè)性，例如：學(xué)生在作晨光牛奶包裝設(shè)計(jì)，有些同學(xué)的設(shè)計(jì)稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因?yàn)閷W(xué)生在色彩、形象的定位不準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)了解不夠深入。
由于學(xué)生自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的特殊性，學(xué)生對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造能力略有欠缺，往往有一個(gè)學(xué)生運(yùn)用一個(gè)形態(tài)所取得的效果較好時(shí)，就有很多學(xué)生去模仿，而不是根據(jù)自己的畫面，產(chǎn)品的性質(zhì)等去考慮問題，比如：在課堂上有學(xué)生用牛的卡通形象來表達(dá)奶制品時(shí)，其他學(xué)生也用牛的卡通形象，這就造成在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的單一，也讓學(xué)生產(chǎn)生依賴性，缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)作能力。
在課堂上，為了讓學(xué)生能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象：
一、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接地傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。
二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)。
三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。
四、以商品用途為主體形象。
五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。
六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作為形象。
七、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。
八、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。
九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。
篇3
1.未來設(shè)計(jì)包裝的新趨勢(shì)現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)在人文理念下展現(xiàn)出的特點(diǎn)有：首先簡約，追求典雅、單純的藝術(shù)效果。其次彰顯地區(qū)特點(diǎn)，要借助自然、人為的色彩和材質(zhì)，展現(xiàn)出包裝的質(zhì)樸以及現(xiàn)代感。第三包裝要具有科技感，運(yùn)用科技手段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一在包裝設(shè)計(jì)上，追求幽默、風(fēng)趣的感覺，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現(xiàn)。最后以人為本和環(huán)保主義。強(qiáng)調(diào)包裝人、社會(huì)、環(huán)境的統(tǒng)一，從環(huán)保和心理角度出發(fā)，創(chuàng)造健康與舒適的設(shè)計(jì)理念。
2.地區(qū)特色產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思想我國有獨(dú)特的地域風(fēng)情、文化歷史、美學(xué)觀和哲學(xué)觀，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝方面要在文化背景下對(duì)商品加以美化和保護(hù)。要用不同手法和方式將產(chǎn)品的時(shí)代性、地域性、民族性表現(xiàn)和傳達(dá)出來。將地域文化進(jìn)行歸納、整理、吸收、思考、總結(jié)，為產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新思路。這樣不但能夠宣傳和推動(dòng)商品銷售，也能夠弘揚(yáng)地域特有的文化精神，對(duì)發(fā)展傳承民族文化有積極推動(dòng)作用。
3.地方特色產(chǎn)品包裝定位包裝設(shè)計(jì)師，不但要對(duì)產(chǎn)品有一定程度了解，還要對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、企業(yè)進(jìn)行了解，給包裝賦予新的設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要有戰(zhàn)略性目標(biāo)，只有具有針對(duì)性、目的性的設(shè)計(jì)才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮的事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)：首先生活是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，從深層次打動(dòng)消費(fèi)者。其次傾聽消費(fèi)者感情訴求。只有讓消費(fèi)者感覺商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場(chǎng)的必要手段。第三深厚的歷史文化給設(shè)計(jì)提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑽幕滋N(yùn)和商品品味體現(xiàn)出來，進(jìn)而征服消費(fèi)者。最后產(chǎn)品包裝要在細(xì)節(jié)處著眼。現(xiàn)在是分銷市場(chǎng)模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處迎合他們的需要，才能從內(nèi)心深處打動(dòng)他們。
篇4
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)教學(xué)專業(yè)課中的主課，是藝術(shù)類學(xué)生必修的課程之一。它知識(shí)點(diǎn)非常豐富，內(nèi)容比較抽象。本文討論的定位教學(xué)法就是把繁雜的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行歸納，以最簡單和有效的方法傳授給學(xué)生，以獲得良好的教學(xué)效果。
二、包裝設(shè)計(jì)定位教學(xué)法的基本內(nèi)容
1.“品牌”定位
這種定位方法主要表達(dá)“我是誰”，主要突出公司標(biāo)志，“品牌”定位法適用于一些知名度較高的產(chǎn)品，往往與其他廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2.“產(chǎn)品”定位
“產(chǎn)品”定位主要表達(dá)“是什么”，在最短的時(shí)間內(nèi)讓顧客能清楚地了解產(chǎn)品的功能、屬性、檔次等特點(diǎn)，它可以分為以下三個(gè)類別：
（1）產(chǎn)品“產(chǎn)地”定位。體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)土人情、地理地貌等元素，突出與其他產(chǎn)品不同的地方，引起顧客的購買欲，從而達(dá)到促銷功能。
（2）產(chǎn)品“外形特征”定位設(shè)計(jì)法。產(chǎn)品的包裝外立面可以直接體現(xiàn)產(chǎn)品的形象，最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品的外貌特征。
（3）產(chǎn)品“功能”定位設(shè)計(jì)法。注重體現(xiàn)產(chǎn)品的使用屬性，讓消費(fèi)者快速選購所需產(chǎn)品，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用非常普遍。
3.“消費(fèi)者”定位
消費(fèi)者定位主要表達(dá)商品“賣給誰”，從對(duì)象上又可分為男性或者女性，老人、中年人、青年人或者兒童等。
4.“品牌”加“產(chǎn)品”定位
“品牌”加“產(chǎn)品”定位的設(shè)計(jì)方法是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)，在處理上應(yīng)注意重心的傾向，如產(chǎn)品的知名度較高，那最好選擇以品牌為側(cè)重點(diǎn)設(shè)計(jì)，反之則選擇以產(chǎn)品的形象為側(cè)重點(diǎn)予以表現(xiàn)。
5.“品牌”加“消費(fèi)者”定位
“品牌”加“消費(fèi)者”定位是品牌信息與消費(fèi)對(duì)象相結(jié)合的定位表現(xiàn)，在側(cè)重上我們一般以品牌為主、消費(fèi)對(duì)象為輔進(jìn)行設(shè)計(jì)。
6.“品牌”加“產(chǎn)品”、“消費(fèi)者”定位
這種定位設(shè)計(jì)尤其要注意重心的處理，一般都以品牌為主，產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔來表現(xiàn)。
三、包裝設(shè)計(jì)定位教學(xué)法的實(shí)施
定位教學(xué)法的實(shí)施安排如下表：
以上包裝定位教學(xué)內(nèi)容和實(shí)施方法包含了包裝設(shè)計(jì)的所有表現(xiàn)形式，覆蓋了各個(gè)行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)練習(xí)，它把包裝設(shè)計(jì)復(fù)雜而抽象的知識(shí)點(diǎn)用非常形象的定位教學(xué)法進(jìn)行了歸納和總結(jié)，在日常教學(xué)中效果非常顯著，學(xué)生能在最短的時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)并掌握，特別是職業(yè)學(xué)校學(xué)生，專業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，藝術(shù)理解能力有限，實(shí)施效果會(huì)更加明顯。但是不管哪種教學(xué)方法都有其不足的地方，需要不斷地改進(jìn)和完善。
參考文獻(xiàn)：
[1]周越.包裝品牌塑造與促銷設(shè)計(jì)[M].北京：印刷工業(yè)出版社有限公司，2009.
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情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，“納愛斯”和“雕牌”更加深入人心。
三、禮品包裝情感定位設(shè)計(jì)的分析和研究
情感在一定程度上會(huì)導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，達(dá)到最大程度的趨利避害。
1．包裝設(shè)計(jì)中情感定位的消費(fèi)者心理探求。消費(fèi)活動(dòng)是一個(gè)理性和感性綜合的過程，在消費(fèi)的過程中固然要考慮價(jià)格、質(zhì)量等諸多理性的因素，但就消費(fèi)者決策的最終心理狀態(tài)表現(xiàn)上看，消費(fèi)者一旦將某種產(chǎn)品與特定的情感聯(lián)系起來，就往往容易受到情感的驅(qū)動(dòng)，在一定的條件下不再與其他同類型的產(chǎn)品做比較，將自己“情感”認(rèn)定的產(chǎn)品作為購買的首選。
2．消費(fèi)心理與禮品包裝的互動(dòng)性原則。（1）多元化的消費(fèi)帶動(dòng)多元化的禮品包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)的多元化要求禮品包裝設(shè)計(jì)的形式也要多元化,從而滿足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費(fèi)者的需求。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，有崇尚“少就是多”的簡約主義，追求一種既單純又典雅的包裝；有主張包裝設(shè)計(jì)融入強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)土主義，借助一些天然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風(fēng)格；有強(qiáng)調(diào)包裝、環(huán)境、社會(huì)與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康的人性化設(shè)計(jì)。（2）文化性原則。一是象征性。中國的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、、哲學(xué)觀念、道德審美等各個(gè)文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動(dòng)植物語言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學(xué)觀念、文化意識(shí)的圖形。二是風(fēng)俗性。許多民族自古以來就有些約定俗成的禮儀風(fēng)俗。這些傳統(tǒng)觀念對(duì)禮品的包裝形式、內(nèi)容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴(yán)格的規(guī)定。例如，中國人贈(zèng)送禮品就喜歡用紅紙包裹,俗稱“紅包”，一方面表示吉祥喜慶；另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以“6”、“8”最為典型，它們分別寓意“順”和“發(fā)”，現(xiàn)在市場(chǎng)上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；“4”字是中國人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為“死”，因此在禮品包裝中要非常注意對(duì)它的運(yùn)用。三是時(shí)代性。每個(gè)時(shí)代都有相對(duì)應(yīng)的文化，但在時(shí)代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過去無緣，必然是有所選擇、有所取舍。目前很多包裝都從中國實(shí)際情況出發(fā)，抓住了新時(shí)期人們的婚禮情感需求，一改往日時(shí)尚的包裝風(fēng)格，推出了具有濃郁中國特色的婚禮系列禮品裝，引領(lǐng)了婚禮禮品消費(fèi)的新方式。四是禮品包裝的文化性還可在包裝的造型上充分展示。現(xiàn)代包裝的造型可以說是千變?nèi)f化。禮品包裝更應(yīng)在造型上突出個(gè)性，設(shè)計(jì)師只有將造型轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素才能帶給消費(fèi)者豐富的視覺感受。如曾榮獲“世界之星”大獎(jiǎng)的“漢帝茅臺(tái)酒”包裝設(shè)計(jì)系列作品，作者將精力放在包裝的文化上，銅盒的造型采用放大了的中國古代帝王神圣象征――玉璽印，顯示了商品的高貴。銅盒頂上雕刻的騰云駕霧的金龍，生動(dòng)形象地展示了商品的民族特性；外包裝盒莊重典雅，古樸的印章圖案與書法字體的品牌名稱有機(jī)組合在金碧輝煌的底色中，視覺沖擊強(qiáng)烈，一派王者風(fēng)范。
篇6
（2）銷售對(duì)象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對(duì)象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。
（3）品牌定位。同類商品之間競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對(duì)的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，搶占目標(biāo)消費(fèi)人群的心智資源。
2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題
我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場(chǎng)的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。
2．1市場(chǎng)意識(shí)缺乏
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場(chǎng)中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場(chǎng)定位甚至與商品本身的市場(chǎng)定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。
2．2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。
3包裝設(shè)計(jì)的心理策略
基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對(duì)現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。
3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)
作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場(chǎng)中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對(duì)的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對(duì)少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對(duì)應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對(duì)老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對(duì)簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。
3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)
由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。
3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)
現(xiàn)今市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。
篇7
1品牌定位與包裝設(shè)計(jì)
商品的包裝最初指的是在商品的外在裝載整個(gè)商品實(shí)體的一個(gè)容器，該容器起到保護(hù)商品的作用，以保證商品在運(yùn)輸流通的過程中保持原樣且方便攜帶，防止散落變質(zhì)等情況的發(fā)生，具有非常良好的實(shí)用作用。隨著現(xiàn)今消費(fèi)者的購買方式和購買心理正在不斷變化，包裝已經(jīng)從容器的作用發(fā)展成為了一件美麗的嫁衣，以獨(dú)特的美學(xué)方式展現(xiàn)在人們的眼前，其造型結(jié)構(gòu)和視覺語言都可以直接激起消費(fèi)者的購買欲，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品、與商家之間的親和關(guān)系，促進(jìn)商品的銷售。正因?yàn)榘b的這一作用，我們才應(yīng)該從包裝著手將茶葉的品牌定位、消費(fèi)者的市場(chǎng)消費(fèi)心理綜合的反映出來，如茶葉名稱、特色、品質(zhì)、適用人群等，以獨(dú)特的視覺語言取得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，茶葉產(chǎn)品的品牌定位需要緊緊地依靠茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來全面地展現(xiàn)出來，而茶葉的包裝設(shè)計(jì)也必須符合茶葉產(chǎn)品的品牌定位，使品牌檔位與包裝設(shè)計(jì)相輔相成。
2茶包裝設(shè)計(jì)的意義與構(gòu)成要素
茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系著茶葉產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程。在以前，茶葉的包裝被認(rèn)為與品牌形象是兩個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，品牌的主要作用是宣傳茶葉產(chǎn)品的優(yōu)良特性，在心理上打動(dòng)消費(fèi)者，吸引更多的消費(fèi)者，而包裝設(shè)計(jì)的主要目的是解決茶葉產(chǎn)品的放置與保存問題，使茶葉產(chǎn)品不容易變質(zhì)、散落。然而，經(jīng)過我們茶葉經(jīng)營的多年經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝與茶葉的品牌定位存在著密不可分的聯(lián)系，我們通過茶葉的包裝設(shè)計(jì)，以文字、圖畫、材質(zhì)以及宣傳設(shè)計(jì)等手段，向消費(fèi)者傳達(dá)茶葉產(chǎn)品的屬性、作用與優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，將茶葉產(chǎn)品的品牌形象融入于消費(fèi)者的日常生活觀念之中，深入人心，并最終讓消費(fèi)者自內(nèi)心深處接受該品牌產(chǎn)品，且與其它品種茶葉區(qū)分出來。品牌的最重要也是最基本的作用是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的識(shí)別和品質(zhì)信任，通過品牌的建設(shè)與消費(fèi)者之間建立品牌溝通聯(lián)系，而品牌的專門的科學(xué)包裝設(shè)計(jì)則具有很重要的視覺激發(fā)作用，能夠以良好的包裝形象促進(jìn)人們對(duì)品牌產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者與茶葉產(chǎn)品之間的視覺交流，也幫助消費(fèi)者更容易做出產(chǎn)品選擇。包裝作為茶葉產(chǎn)品的品牌形象的重要組成成分，是茶葉品牌的視覺代言人。由于茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以設(shè)計(jì)更為新穎、凸顯茶葉茶品特色的包裝形象顯得更為重要，可以幫助創(chuàng)造出良好的品牌形象。獨(dú)特的茶產(chǎn)品造型包裝與茶葉品牌的可視化形象相互匹配，直接體現(xiàn)著茶葉的內(nèi)在品質(zhì)，傳達(dá)著不同品種茶葉的文化意蘊(yùn)，體現(xiàn)與眾不同的格調(diào)，具有促進(jìn)優(yōu)良品牌形象的現(xiàn)實(shí)意義。但目前，我國仍有許多茶企不了解如何創(chuàng)造良好的品牌形象，無法將創(chuàng)新、茶葉、包裝與品牌等各方面有機(jī)的結(jié)合統(tǒng)一起來。創(chuàng)造茶葉品牌的包裝設(shè)計(jì)具有形式屬性與物質(zhì)屬性兩方面要素，需要從字體、圖案、材質(zhì)、色彩等多方面進(jìn)行考慮。其物質(zhì)屬性需要考慮材料的防潮、避光、環(huán)保等作用，同時(shí)保證其外表美學(xué)，以硬包裝、軟包裝、半硬包裝表現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格，滿足消費(fèi)者對(duì)不同品牌茶葉的視覺感受；在色彩方面，通常可以依據(jù)不同的色彩表現(xiàn)出不同的象征意義，創(chuàng)造出不同的包裝風(fēng)格和品牌風(fēng)格，甚至是對(duì)茶葉的類型起到標(biāo)識(shí)作用，如紅黃色表現(xiàn)紅茶、棕褐色表現(xiàn)黑茶和烏龍茶、綠藍(lán)色表現(xiàn)綠茶或花茶等；傳統(tǒng)茶葉常以風(fēng)景人物、吉祥圖案等具有民俗風(fēng)情的造型作為表現(xiàn)形式，以體現(xiàn)出抽象的文化意蘊(yùn)；字體則一般以獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)識(shí)品牌名稱，增強(qiáng)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝的茶文化特性。
3創(chuàng)造品牌形象的茶包裝設(shè)計(jì)定位
從茶葉的包裝設(shè)計(jì)著手創(chuàng)造茶葉的品牌形象，需要從物質(zhì)與精神兩方面滿足消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)、文化和消費(fèi)三個(gè)角度都能滿足茶葉品牌創(chuàng)造的新包裝。首先，要以茶葉產(chǎn)品的受眾為指導(dǎo)方向，突出茶葉的種類品質(zhì)特色進(jìn)行市場(chǎng)定位，根據(jù)不同茶葉的品質(zhì)種類、不同泡制方法、存放條件及相關(guān)屬性對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過包裝傳達(dá)出與茶葉的品類特征相適應(yīng)的不同包裝，傳達(dá)出其設(shè)計(jì)語義所代表的不同內(nèi)涵，同時(shí)開拓茶葉產(chǎn)品的受眾市場(chǎng)，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統(tǒng)與新興消費(fèi)人群。通過不斷的積極塑造、開發(fā)、創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進(jìn)年輕人的日常工作生活，使人們?cè)陲嫴杵凡璧耐瑫r(shí)，體會(huì)到一種精神享受、文化修養(yǎng)和價(jià)值認(rèn)同。第二，在良好的茶企市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)之上，以文化的取向差異進(jìn)行品牌創(chuàng)造的商業(yè)決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個(gè)從美國精神著手，而另一個(gè)卻僅僅是功能聯(lián)系，可口可樂通過藝術(shù)化表現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲(chǔ)存功能的同時(shí)，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨(dú)特的價(jià)值觀。在包裝設(shè)計(jì)的文化塑造上，以視覺差異來劃分設(shè)計(jì)風(fēng)格，或莊重華麗，或傳統(tǒng)優(yōu)雅，或異域風(fēng)情，根據(jù)茶葉出產(chǎn)的地域民族風(fēng)俗及茶葉種類特色進(jìn)行視覺形象包裝塑造。第三，茶葉的包裝設(shè)計(jì)需要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行定位，具有滿足消費(fèi)者審美需要和情感體驗(yàn)等方面需求的功能，以優(yōu)良的品牌形象使茶葉產(chǎn)品在同類商品中脫穎而出，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。而相對(duì)于禮品茶，茶葉的包裝設(shè)計(jì)與品牌形象更為重要，需要采用高品質(zhì)的包裝材料來設(shè)計(jì)出茶葉產(chǎn)品的精致包裝，既體現(xiàn)禮品茶的高檔層次，又可以更加強(qiáng)調(diào)品牌茶葉的信譽(yù)。如以金屬箔片體現(xiàn)奢華質(zhì)感，暗示了Wissotzky茶葉的高端品質(zhì)。相比大眾消費(fèi)茶葉則應(yīng)以自身價(jià)值為主，宜簡包裝體現(xiàn)親民特點(diǎn)，給消費(fèi)者茶葉物美價(jià)廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出獨(dú)特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據(jù)具體的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)需求，決定茶葉品牌包裝的設(shè)計(jì)定位。
4基于品牌形象下的茶包裝設(shè)計(jì)思路
現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)條件越來越富足、商品更多的同質(zhì)化的時(shí)代，尤其是茶葉產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，所以茶葉產(chǎn)品需要在市場(chǎng)經(jīng)營中具有優(yōu)良明確的品類品牌定位，以贏得更多的銷售市場(chǎng)。茶葉的包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)茶葉品牌定位形象的有效手段，所以，我們?cè)谶M(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要站在茶葉產(chǎn)品品牌的高度看待，首先設(shè)計(jì)內(nèi)涵豐富的品牌標(biāo)志，再從包裝材料、裝飾圖案、色彩、符號(hào)等方面著手，設(shè)計(jì)出不同的符合茶葉產(chǎn)品形象的包裝風(fēng)格格調(diào)，同時(shí)傳達(dá)出全面的商品信息。首先，以市場(chǎng)和消費(fèi)人群作為定位，確定茶葉在市場(chǎng)上的所屬檔次，明確茶葉包裝的容器大小、包裝工藝、材料選擇，同時(shí)按情況做好防震防摔設(shè)計(jì)；其次，明確茶葉商品的最大特點(diǎn)，即茶葉產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，直接以包裝設(shè)計(jì)上的文字內(nèi)容、色彩圖案、設(shè)計(jì)風(fēng)格等元素突出茶葉產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力，將茶葉的優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)風(fēng)格相互融合在一起；最后，我們必須通過市場(chǎng)調(diào)查了解茶葉消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、生活愛好等信息，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)充分考慮這些影響因素，通過直接的視覺語言激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，引發(fā)其對(duì)茶葉產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感，從而更加促進(jìn)茶葉品牌形象的樹立。在品牌形象的要求下，設(shè)計(jì)師要追求包裝的獨(dú)特而優(yōu)美的貨架魅力，同時(shí)降低成本，盡量避免環(huán)境污染現(xiàn)象，形成實(shí)質(zhì)的品牌綠色個(gè)性包裝。
結(jié)語
總而言之，茶葉在市場(chǎng)上的良好銷售，形成優(yōu)良的品牌形象，需要在其包裝設(shè)計(jì)這個(gè)創(chuàng)造品牌形象的必經(jīng)之路上花費(fèi)更多的心思，在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)包裝的實(shí)用性和茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，同時(shí)以精美的包裝體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同品種茶葉的功能和文化意蘊(yùn)。通過挖掘中國傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，借鑒現(xiàn)今國際上的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于當(dāng)今我國茶葉的包裝設(shè)計(jì)，幫助茶葉產(chǎn)品創(chuàng)造出更為良好的品牌形象，以品牌開拓市場(chǎng)，拓展中國國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，努力的走進(jìn)國際市場(chǎng)，走出一條具有我國民族特色的茶文化之路，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使中國茶葉產(chǎn)品以優(yōu)良的品牌形象立足于國際市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)
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篇8
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國媒體事業(yè)出現(xiàn)新的飛躍，各地方頻道注重頻道包裝，在頻道VI設(shè)計(jì)上做了很多文章，以求吸引更多觀眾，達(dá)到提高頻道收視率的目的。不少電視臺(tái)對(duì)頻道包裝的同時(shí)注重細(xì)節(jié)包裝，尤其中間節(jié)目預(yù)告部分進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)，極大提升了頻道的內(nèi)涵和知名度。下面我以時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告項(xiàng)目為例談?wù)劰?jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)。
一、明確定位，確定元素
節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)首先著力于頻道定位，不同類型的頻道要求不同標(biāo)準(zhǔn)，如中央臺(tái)和地方臺(tái)風(fēng)格就要不同，地方臺(tái)比較注重地方性和創(chuàng)新性，中央臺(tái)注重國家宏觀性，因此各個(gè)頻道的節(jié)目預(yù)告包裝定位取決于頻道的特性，不能脫離頻道本身而自立。所以節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)具體定位確定合適的設(shè)計(jì)元素，從頻道自身挖掘可利用的元素。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)著重創(chuàng)新性元素應(yīng)用。主要看頻道包裝對(duì)主題、創(chuàng)意、音效、制作技巧的要求，而確定節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的相應(yīng)設(shè)計(jì)元素及風(fēng)格。
時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)定位于地方臺(tái)，在頻道定位上采用的亮麗風(fēng)格，標(biāo)志設(shè)計(jì)新穎，曲面柔和，色彩豐富，音效比較婉約，制作過程比較復(fù)雜。根據(jù)頻道定位，我們?cè)跁r(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝中線條感加標(biāo)志柔和動(dòng)畫感進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩采用暖色為主，根據(jù)標(biāo)志的顏色定義相應(yīng)的配套色系。在特效動(dòng)畫制作中根據(jù)音效取決相應(yīng)的特效動(dòng)畫，根據(jù)頻道自身特點(diǎn)，我們以高山流水鋼琴曲為背景音效，因此特效比較委婉。
二、 形象運(yùn)用，標(biāo)志細(xì)節(jié)
形象是頻道的窗口，形象如何取決于頻道標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及如何運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)形象。當(dāng)然，對(duì)于地方臺(tái)而言，中央臺(tái)的標(biāo)志有嚴(yán)格的規(guī)定。許多有能力的地方臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)及內(nèi)部標(biāo)志的運(yùn)用恰到好處，如上海時(shí)尚等頻道。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于形象的運(yùn)用相當(dāng)重要，根據(jù)臺(tái)標(biāo)挖掘一切元素，如形狀構(gòu)成、色彩、空間造型等。節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于標(biāo)志運(yùn)用相當(dāng)講究，充分挖掘所有元素，對(duì)細(xì)節(jié)相當(dāng)考究。
作為電視頻道的標(biāo)志最重要的特點(diǎn)是有排他性， 一定要與眾不同。全國乃至全世界， 那么多的電視頻道，盡管不可能所有電視頻道都認(rèn)識(shí)， 但從標(biāo)志能分辨出是不同的頻道。而節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中對(duì)標(biāo)志沒有重新設(shè)計(jì)要求，但有挖掘要求，利用標(biāo)志設(shè)計(jì)出具有沖擊觀眾視覺的形象。
時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)時(shí)尚頻道標(biāo)志特點(diǎn)，我們對(duì)形狀進(jìn)行挖掘，利用平面構(gòu)成的標(biāo)志和三維立體造型的標(biāo)志，讓節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)更具美感和空間感;我們對(duì)色彩進(jìn)行挖掘，從粉紅、藍(lán)、黃三色定義節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)，用三色的飄帶展開頻道名稱和標(biāo)志，用標(biāo)志中藍(lán)色為節(jié)目預(yù)告的底色。在空間造型上根據(jù)中國水墨風(fēng)格進(jìn)行改進(jìn)的，具有柔和感。
三、規(guī)劃包裝，制版設(shè)計(jì)
節(jié)目預(yù)告以節(jié)目名稱、播出時(shí)間與內(nèi)容、頻道品牌標(biāo)記這三大方面的信息為展示內(nèi)容，預(yù)告頻道的節(jié)目播放順序及具體播放時(shí)間，讓觀眾及時(shí)、準(zhǔn)確地選擇收看需要的節(jié)目，減少觀眾盲目搜索時(shí)間，激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的期待感，并且及時(shí)收看相應(yīng)節(jié)目，從而提升頻道的收視率。節(jié)目預(yù)告如此重要，要求在對(duì)包裝過程中重點(diǎn)規(guī)劃，使其成為頻道和欄目的窗口。通過制版設(shè)計(jì)出相應(yīng)的節(jié)目預(yù)告版面及動(dòng)畫特效的先后順序。
在時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中，我們制版主要從引入、封面、具體節(jié)目預(yù)告三大方面進(jìn)行。引入部分的制版主要是電視臺(tái)標(biāo)的出現(xiàn)，通過三色的細(xì)飄帶水墨飄入，展開頻道名字和臺(tái)標(biāo)，制版中主要選擇鋼筆工具進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)色彩進(jìn)行規(guī)劃處理;封面即節(jié)目預(yù)告的展播信息，制版中注重平面構(gòu)成和立體構(gòu)成的相融性，標(biāo)志動(dòng)畫使用立體構(gòu)成制版，其他使用平面構(gòu)成制版，主要注意色彩和造型的運(yùn)用;具體節(jié)目預(yù)告即即將播放節(jié)目的預(yù)告，這里利用標(biāo)志形狀處理成對(duì)應(yīng)的節(jié)目預(yù)告視頻窗口，色彩采用標(biāo)志的其中一種顏色，四周輔助于標(biāo)志中三種顏色顆粒動(dòng)畫。
節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的制版使用的是PS制版。根據(jù)標(biāo)志形象中挖掘的元素在紙質(zhì)上打上框架線稿，然后利用動(dòng)畫分鏡的原理繪制出節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的每個(gè)分鏡動(dòng)作，并強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)元素出現(xiàn)的位置及元素選擇的顏色等。繪制分鏡是制版過程的基礎(chǔ)，有了分鏡，接下來根據(jù)分鏡將標(biāo)志形象進(jìn)行分解，得到色塊和具體構(gòu)圖版面，將AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要與AE預(yù)置參數(shù)符合。同時(shí)根據(jù)AE特效的需求分圖層進(jìn)行素材的繪制和處理，讓后期特效制作減少查找素材的時(shí)間。
制版是節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中AE后期設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)。AE是結(jié)合空間、光影、水墨等特效設(shè)計(jì)的綜合性軟件，在后期制作前首先設(shè)計(jì)制版可以在AE特效制作時(shí)導(dǎo)入PSD文件按照分層模式進(jìn)行，而且導(dǎo)入后形成獨(dú)立的合成軌道順序即PS中圖層的順序、位置等不發(fā)生任何改變，方便后期特效制作及整體構(gòu)圖。
四、特效設(shè)計(jì)，AE運(yùn)用
特效設(shè)計(jì)是整個(gè)節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)的核心靈魂，決定了節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的品位。特效顧名思義是視頻的特效模式。在后期制作中使用的軟件比較多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX軟件的比較多，如《阿凡達(dá)》中大量使用特效，讓整個(gè)畫面變得具有色彩感和空間感。目前電影電視中將現(xiàn)場(chǎng)拍攝和特效綜合運(yùn)用起來，增強(qiáng)畫面的美感和節(jié)奏感。節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的特效一般使用AE和3DMAX作為主流軟件，運(yùn)用AE的外在插件完成特效的綜合設(shè)計(jì)，同時(shí)使用AE中的遮罩這種內(nèi)在特效，主要用在視頻和畫面復(fù)合中。
時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)效制作首先將制好版的PSD文件導(dǎo)入AE軟件中使其生成一個(gè)合成，然后對(duì)視頻軌道進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，主要是標(biāo)志特效、節(jié)目預(yù)告視頻特效、框架特效等。制作特效時(shí)要考慮每個(gè)特效的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以保證視頻的流暢性和和諧性。
如上圖，這是節(jié)目預(yù)告中的一種特效設(shè)計(jì)，當(dāng)然，對(duì)于時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)中的特效設(shè)計(jì)我做了五種不同款型的特效包裝。
時(shí)尚頻道節(jié)目預(yù)告包裝設(shè)計(jì)效設(shè)計(jì)主要包括兩方面，標(biāo)志動(dòng)畫主要采用3DMAX進(jìn)行設(shè)計(jì);另外整體特效使用AE進(jìn)行處理設(shè)計(jì)，其中內(nèi)置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的濾鏡感覺一樣，只需做時(shí)間設(shè)置和參數(shù)動(dòng)畫，外掛插件特效是標(biāo)志出現(xiàn)中用得最多的。飄帶飛舞效果為Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具體參數(shù)設(shè)置根據(jù)節(jié)目版面要求進(jìn)行定義。創(chuàng)建一個(gè)合成將其命名為飛舞，將流動(dòng)線圖層合并后導(dǎo)入飛舞合成中然后選擇流動(dòng)線圖層為其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，參數(shù)按效果而定。選擇流動(dòng)線圖層，為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展開RGB參數(shù)欄，設(shè)置相應(yīng)參數(shù)。選擇流動(dòng)線圖層，按組合鍵Ctrl+D將其復(fù)制一層，然后選擇復(fù)制出的流程線圖層，展開S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值為0.350，然后為其添加Effect――Color Correction――Levels特效，設(shè)置參數(shù)，將Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。選擇復(fù)制出來的流動(dòng)線層，設(shè)置疊加模式為Multiply。
參考文獻(xiàn)：
篇9
由于學(xué)生自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的特殊性，學(xué)生對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造能力略有欠缺，往往有一個(gè)學(xué)生運(yùn)用一個(gè)形態(tài)所取得的效果較好時(shí)，就有很多學(xué)生去模仿，而不是根據(jù)自己的畫面，產(chǎn)品的性質(zhì)等去考慮問題，比如：在課堂上有學(xué)生用牛的卡通形象來表達(dá)奶制品時(shí)，其他學(xué)生也用牛的卡通形象，這就造成在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的單一，也讓學(xué)生產(chǎn)生依賴性，缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)作能力。
在課堂上，為了讓學(xué)生能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象。
一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。
二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)。
三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。
四、以商品用途為主體形象。
五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。
六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作為形象。
七、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。
八、以日常生活常見的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。
九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。
篇10
一、包裝設(shè)計(jì)理念
蒙牛早餐奶的包裝充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的一些新的理念。對(duì)于企業(yè)來說，其產(chǎn)品包裝要想贏得消費(fèi)者的青睞，就必須采用現(xiàn)代化和新穎的設(shè)計(jì)理念。
1、適正設(shè)計(jì)觀
（1）蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質(zhì)包裝材料，內(nèi)層有輕質(zhì)薄膜附著，能夠有效地保護(hù)內(nèi)部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
（2）蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費(fèi)者早餐對(duì)牛奶的需求量。
（3）紙質(zhì)包裝小巧輕便，既節(jié)約了包裝材料資源，又能降低包裝費(fèi)用。而且，紙質(zhì)包裝相對(duì)于塑料包裝而言，能夠回收，方便循環(huán)利用。
2、循環(huán)設(shè)計(jì)觀
蒙牛早餐奶外包裝設(shè)計(jì)小巧輕便，減少了用料；另一方面，紙質(zhì)包裝能夠回收利用，能夠循環(huán)利用，完美的符合了3R原則。
3、人性化設(shè)計(jì)觀
在蒙牛早餐奶的外形圖案設(shè)計(jì)上，可愛的小鬧鐘指向七點(diǎn)鐘，正好是人們?cè)缟铣栽绮偷臅r(shí)間，突出早餐奶。麥穗的圖形設(shè)計(jì)彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優(yōu)美，給人一種小清新的感覺。這些方面的包裝設(shè)計(jì)都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設(shè)計(jì)觀。
二、包裝定位
包裝定位把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本方面：誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。包裝設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位，即產(chǎn)品定位，品牌定位和消費(fèi)者定位。
1、產(chǎn)品定位。蒙牛早餐奶應(yīng)該是其特色和功能定位。這一產(chǎn)品就是定位于消費(fèi)者的早餐營養(yǎng)需求，特別突出的是早餐時(shí)間。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應(yīng)該是定位于突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人注意的左上角就是蒙牛集團(tuán)的月牙形商標(biāo)標(biāo)識(shí),其后兩個(gè)墨黑色的蒙牛兩字突出來品牌名稱。
3、消費(fèi)者定位。蒙牛早餐奶的消費(fèi)者定位從消費(fèi)者的生理特點(diǎn)著手，根據(jù)人們?cè)缟蠈?duì)于營養(yǎng)元素的需求來吸引顧客的青睞。
三、包裝構(gòu)思的切入點(diǎn)
1、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法
蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)采用聯(lián)想構(gòu)思。指向七點(diǎn)的小鬧鐘使人們不由地聯(lián)想到早餐時(shí)間;同時(shí)麥穗的卡通設(shè)計(jì)使人們聯(lián)想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們一種清新的感覺。
2、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思切入點(diǎn)
（1）從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這一品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標(biāo)志。
（2）從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的一點(diǎn)就是麥穗,核桃等圖案的設(shè)計(jì),而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構(gòu)思切入點(diǎn)應(yīng)該是從商品的原材料上切入的。
（3）從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費(fèi)者的早餐準(zhǔn)備的商品,這也是其區(qū)別于其他商品的一大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這一特性,設(shè)計(jì)了指向七點(diǎn)鐘的可愛小鬧鐘。從這方面來看,蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)是從商品的某種特性上切入的。
四、包裝造型設(shè)計(jì)的思維方式
蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬于紙盒式包裝。這種設(shè)計(jì)十分符合包裝容器設(shè)計(jì)的基本原則。該包裝既能有效安全地保護(hù)里面的奶液,又能在使用的時(shí)候十分的方便和便利。同時(shí),紙盒狀的奶品包裝符合國際流行的潮流和趨勢(shì),既能方便運(yùn)輸儲(chǔ)存,有可以循環(huán)利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設(shè)計(jì)遵循了表面肌理處理的方法.其只是對(duì)紙盒的外表面進(jìn)行了明顯的處理和設(shè)計(jì)。
五、包裝的視覺要素編排形式
圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計(jì)的幾大視覺表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時(shí)也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。
1、組合形象
蒙牛早餐奶采用了聯(lián)合的方法,對(duì)不同的視覺形象進(jìn)行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成一個(gè)組群,使得消費(fèi)者看上去會(huì)覺得蒙牛早餐奶的外包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)落有致、疏密得當(dāng)。
2、視覺要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度
蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當(dāng)有序,給人一種視覺上強(qiáng)烈的沖擊力.其視覺要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度很高。
3、組織層次
蒙牛早餐奶在組合形象的基礎(chǔ)之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態(tài)來加以區(qū)分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)看上去更加協(xié)調(diào)。
蒙牛早餐奶的商品包裝設(shè)計(jì)是比較成功的,很值得廣大食品類企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)確實(shí)在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業(yè)要重視包裝裝潢的設(shè)計(jì)藝術(shù)。
參考文獻(xiàn)：
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篇11
一、市場(chǎng)調(diào)研、資料收集與分析
包裝設(shè)計(jì)也必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不能閉門造車。資料收集來源有市場(chǎng)資訊、相關(guān)法規(guī)、制造與材料、供應(yīng)商與消費(fèi)者等，以此了解包裝現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)運(yùn)用，體現(xiàn)以下內(nèi)容:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝、不同品牌的優(yōu)、缺點(diǎn)、現(xiàn)有包裝的材料，功能與結(jié)構(gòu)、了解消費(fèi)者需求與利益、尋求設(shè)計(jì)定位的點(diǎn)作為設(shè)想創(chuàng)新依據(jù)、為設(shè)計(jì)觀念尋求依據(jù)、為造型構(gòu)思提供參考等。
二、設(shè)計(jì)定位
1.科學(xué)性設(shè)計(jì)。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學(xué)的特征。這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)也具備科學(xué)性。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面為科學(xué)技術(shù)性。當(dāng)新科技開發(fā)、采用后，如何運(yùn)用獨(dú)到的設(shè)計(jì)方法，展現(xiàn)在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設(shè)計(jì)自身的科學(xué)化，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的一個(gè)基本要求。換言之，消費(fèi)者在使用商品時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給使用者帶來便利。
2.功效性設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)商品功效要求不斷提高，商品的功效性設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在這幾點(diǎn):保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設(shè)計(jì)，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設(shè)計(jì)，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。
3.適應(yīng)性設(shè)計(jì)。中國的入關(guān)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使商品的全球流通成為一種趨勢(shì)，商品也不例外。所謂適應(yīng)性設(shè)計(jì)，就商品包裝而言是指商品的包裝設(shè)計(jì)，既能適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，也能適應(yīng)國外市場(chǎng)。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會(huì)背景都能使商品的使用者會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)趨向。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)在適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要考慮到國外市場(chǎng)，從而設(shè)計(jì)出國內(nèi)國外受眾都滿息的商品包裝。
三、包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)要素
1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設(shè)計(jì)上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制和功能。文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最重要的語言，是商品包裝設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，文字語言可以在其字體上進(jìn)行加工變化，以加強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。如商品名稱，在文字上就能根據(jù)不同的商品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可采用具有傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。
2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內(nèi)容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據(jù)包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達(dá)商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。因此圖形語言應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特、具備形式美。
3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現(xiàn)商品自身是不夠的，采取聯(lián)想圖形和色彩也一樣有認(rèn)知反映。因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)力最活躍的因素，它所具備的象征性、識(shí)別性對(duì)商品包裝的宣傳起到關(guān)鍵的作用。因此，色彩語言的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質(zhì)，迎合消費(fèi)者的視覺需求。
四、包裝設(shè)計(jì)廣告宣傳性
在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志，是一種無聲的推銷員，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)者通過視覺表現(xiàn)要素從商品的信息傳達(dá)功能、美化和促進(jìn)銷售功能上重點(diǎn)投入精力和物力進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)考慮保護(hù)環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。
五、包裝設(shè)計(jì)步驟
完成調(diào)研后的商品包裝設(shè)計(jì)需經(jīng)過以下步驟:準(zhǔn)備階段―設(shè)計(jì)階段―生產(chǎn)階段。
1.準(zhǔn)備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是商品包裝設(shè)計(jì)的起步，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對(duì)象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。
篇12
在很多人眼里，總覺得包裝設(shè)計(jì)非常簡單，不就是去包裝印刷企業(yè)挑選適合的包裝容器，注冊(cè)一個(gè)logo，取一個(gè)好聽易記的產(chǎn)品名，下載素材設(shè)計(jì)圖形、最后放上相應(yīng)的包裝信息及圖標(biāo)就可以了嘛，有人購買商品就成功了。也有人認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)就是要做品牌包裝，小包裝大設(shè)計(jì)、普通包裝也做高檔設(shè)計(jì)。但是包裝都需要花費(fèi)如此大的價(jià)值去換取市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可嗎？這兩種觀點(diǎn)里包涵著企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間激烈的思想交鋒，筆者可以慢慢做解析。
在大量的實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)營后，不難發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)家覺得做產(chǎn)品和市場(chǎng)不難，包裝設(shè)計(jì)僅僅是產(chǎn)品上市的最后一個(gè)程序，他做產(chǎn)品的定位與渠道，已經(jīng)決定了企業(yè)大的發(fā)展趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)只是自己有一個(gè)“名份”而已。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，品種不斷豐富，當(dāng)眾多企業(yè)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他才恍然意識(shí)到，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系，產(chǎn)品的質(zhì)量都沒有上下之分、好壞差別。這個(gè)時(shí)候才發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)的文化不突出，產(chǎn)品沒有核心賣點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的元素也沒有出彩，自己都很難判定它出自哪家企業(yè)，更不要說消費(fèi)者面對(duì)這么多紛繁復(fù)雜的商品。還好有的企業(yè)在終端有現(xiàn)場(chǎng)促銷的地面活動(dòng)來配合銷售，要不然企業(yè)的這些產(chǎn)品就被徹底的埋沒了。但并不是所有的企業(yè)都有足夠的資金支持賣場(chǎng)的場(chǎng)租、人員、陳列費(fèi)、資金結(jié)算周期等。
2 影響差異化包裝設(shè)計(jì)的因素
畢竟產(chǎn)品是一個(gè)無聲的實(shí)物陳列在賣場(chǎng)里，經(jīng)銷商可能會(huì)因?yàn)殇N售業(yè)績，提出相應(yīng)的意見甚至抱怨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)不夠明顯，材質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)值不符，人群定位不清晰，定價(jià)空間受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互降價(jià)影響等問題。事實(shí)上，多數(shù)企業(yè)在運(yùn)營過程中也面臨諸多困難，如果不換包裝，企業(yè)自身也覺得不顯檔次；如果換產(chǎn)品的包裝，又擔(dān)心影響既有銷量，因?yàn)樾掳b需要一個(gè)推廣、溝通、熟悉與使用的過程，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝難以抉擇。在筆者的實(shí)際案例中就遇到過這樣的實(shí)際情況。其中一個(gè)是做牛肉產(chǎn)品的，在沃爾瑪里面進(jìn)行系列產(chǎn)品的陳列與銷售，在新產(chǎn)品上市后，一個(gè)月的時(shí)間使得其當(dāng)月的銷售金額下降了30%，好在筆者只是用其中一款至兩款產(chǎn)品做季度測(cè)試，否則會(huì)影響固有的消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的忠誠度，兩個(gè)月以后恢復(fù)原來的產(chǎn)品包裝。這就說明設(shè)計(jì)并不是坐在電腦前設(shè)計(jì)圖形那么簡單，也不是所有的包裝設(shè)計(jì)都要高定位、大制作。
很多的設(shè)計(jì)師由于接觸市場(chǎng)不多，從業(yè)時(shí)間不長，所以一般認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)就是要設(shè)計(jì)的精巧、選用相對(duì)好的材質(zhì)，對(duì)圖形或素材大量運(yùn)用，從藝術(shù)的角度是非常漂亮的，從商品的檔次上講也是具有一定層次的。但是一旦這些商品在賣場(chǎng)的貨架上出現(xiàn)，閱覽無數(shù)周邊競(jìng)品，似乎都一樣，視覺上沒有比較明顯的包裝造型、色彩、功能文字信息，那么降低了消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的第一選擇機(jī)會(huì)，企業(yè)的商品也就賣不出去了。這也就是為什么很多企業(yè)家覺得包裝設(shè)計(jì)很簡單，只是在包裝上放上相應(yīng)的圖形文字，而沒有將定位做到有血有肉、骨肉相連。包裝設(shè)計(jì)的目的就是要讓商品有告知的功能，吸引消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)商品，再進(jìn)一步感知相應(yīng)的文化、閱讀產(chǎn)品承載的圖文信息，最后產(chǎn)生購買行為。
隨著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)水平也有很大的進(jìn)步，人對(duì)美的追求變得更加多樣化。于是，包裝設(shè)計(jì)的人性化、個(gè)性化就越來越為消費(fèi)者所推崇，包括最近幾年對(duì)天然、生態(tài)、可持續(xù)等理念的延伸。
比如筆者在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)，市面上的品牌都是簡潔的設(shè)計(jì)，色彩也是相應(yīng)單一，品牌名和產(chǎn)品名都比較趨同。那么筆者在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就根據(jù)上市的品牌現(xiàn)狀，在與企業(yè)進(jìn)行會(huì)議溝通以后，企業(yè)也是要選用清新淡雅的設(shè)計(jì)思路，然后筆者就可以用圖形的方式去詮釋系列產(chǎn)品的包裝，將該品牌的產(chǎn)品地理位置、種植環(huán)境、陽光水分、施肥與養(yǎng)護(hù)過程、播種收割、加工工藝全部用圖形的方式繪制，插畫能分門類別地表現(xiàn)以上概念，配合不同農(nóng)產(chǎn)品的類別，用同種色系進(jìn)行歸納和展開設(shè)計(jì)。這樣實(shí)施下來，產(chǎn)品的功效作用比較明顯，圖形也有生動(dòng)地描繪，品牌名與產(chǎn)品名有比較科學(xué)的比例，終端陳列類別色彩清晰可辨，成為成功的案例，客戶也覺得效果良好。反之，如果客戶與設(shè)計(jì)公司之間有一定的引導(dǎo)性，那么可以用紙張的選擇、濃墨重彩地表現(xiàn)，效果也會(huì)比較突出。只是需要提到的是，禮品是一個(gè)特殊渠道和消費(fèi)層次的產(chǎn)品，雖然更多情況下是采購，但是在禮品公司和互聯(lián)網(wǎng)商城也是需要做到差異化設(shè)計(jì)的。
3 從材料與結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的差異化
根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的材料，筆者可以選擇包裝設(shè)計(jì)的紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝、天然材料包裝等。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)，可以讓產(chǎn)品從一開始就具有差異化的獨(dú)特魅力。
首先，了解企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)及其過程中的資金投入，根據(jù)資金的分配可以初步考慮應(yīng)該選擇的材料和容器造型，這是一個(gè)非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的過程。立體造型設(shè)計(jì)不同于一般的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，需要考慮到內(nèi)容物性質(zhì)，涉及到材料、生產(chǎn)設(shè)備性能、生產(chǎn)制作、印刷工藝等各種因素，這些都一定程度限制了設(shè)計(jì)師的想象力與創(chuàng)造力。除了需要設(shè)計(jì)師具備成熟的專業(yè)素質(zhì)外，還要敢于否定以前的創(chuàng)意思路，以嶄新的面貌面對(duì)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。如此設(shè)計(jì)出來的作品，才能既是設(shè)計(jì)師感到滿意的，更是企業(yè)能用足夠的費(fèi)用做支撐達(dá)到雙贏，而不是單方面的一廂情愿。
商業(yè)設(shè)計(jì)注重的是實(shí)用性。比如香水容易揮發(fā)，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一點(diǎn)，這樣既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出時(shí)控制劑量。又比如蜂蜜的包裝，通常都是寬口的容器，需要用勺子等輔助工具取出然后蓋上頂蓋。但是現(xiàn)在為了方便，都是小口徑的旋鈕蓋形式，既可以倒立，準(zhǔn)確倒出相應(yīng)的蜜汁，又不會(huì)滲漏弄臟皮膚，方便、快捷、人性化。又再比如紅酒的包裝很難解決在運(yùn)輸中損壞的難題，但是現(xiàn)在的進(jìn)口紅酒瓶是摔不壞的，就像一個(gè)皮球一樣有韌性，而且以前都是橡木塞，沒有喝完的紅酒無法保存原味及短期保存，現(xiàn)在的旋鈕蓋的包裝結(jié)構(gòu)形式就解決了這樣的問題。這些差異性的變化都是非常可貴而富有價(jià)值的。
消費(fèi)者在使用包裝的過程中，非常注重人性化的體驗(yàn)感受。所以，包裝設(shè)計(jì)要具有良好的操作性，滿足人的精神需求和使用習(xí)慣。成功的產(chǎn)品包裝容器除了基本的實(shí)用功能以外，還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計(jì)。如造型上的引導(dǎo)功能，“握、捏、提、擠、壓”等的局部造型設(shè)計(jì)。日本和韓國的很多包裝設(shè)計(jì)就很出色，哪怕是設(shè)計(jì)的時(shí)候增加瓶蓋摩擦力而更利于打開，也有色彩及圖形引導(dǎo)的，通過視覺的先后順序，色彩的濃淡與漸變、線條粗細(xì)變化、視覺透視效果、專業(yè)圖標(biāo)示意等形成視覺語言的暗示與引導(dǎo)，使人即使是首次使用也能判斷出應(yīng)該怎么進(jìn)行操作。消費(fèi)者的職業(yè)、年齡、文化層次不一樣，所以可以充分考慮容器設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)，滿足兒童使用的安全性、老年人使用的簡潔性、醫(yī)藥行業(yè)使用的衛(wèi)生性、食品食用者的健康性等，真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)以人為本的理念。
4 文化的特色是差異化的一個(gè)方面
對(duì)于地域性與民族性比較突出的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從民族文化的角度深入挖掘，將這個(gè)亮點(diǎn)不斷重復(fù)就是最大的差異化策略，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)民族文化的精髓也是非常有意義的。就連烏江榨菜品牌的包裝設(shè)計(jì)都用上臉譜設(shè)計(jì)圖形，品牌股價(jià)也有所上升。民族文化與中國傳統(tǒng)文化是藝術(shù)創(chuàng)作的沃土，但是不能盲目地照搬和簡單使用，這樣只能是設(shè)計(jì)流于膚淺。因此，需要更多地去研究文化的精神實(shí)質(zhì)、構(gòu)圖原則、設(shè)計(jì)手法、解構(gòu)主義、對(duì)稱構(gòu)圖、拼貼鑲嵌、攝影方式等，使得包裝設(shè)計(jì)具有前所未有的創(chuàng)新。
5 根據(jù)購買力確定包裝設(shè)計(jì)定位
研究購買力的差異化設(shè)計(jì)。機(jī)場(chǎng)的人群是購買力比較強(qiáng)的消費(fèi)大軍，沃爾瑪?shù)南M(fèi)者是經(jīng)濟(jì)實(shí)用加綜合購買型，線上交易是購物新生代。根據(jù)這些不同的特定人群，設(shè)計(jì)師要用大膽的創(chuàng)意、細(xì)膩的情感表達(dá)，滿足特定消費(fèi)群體的“身份”，從不同層面體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)愛。這個(gè)層面容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)師不注重細(xì)分，導(dǎo)致產(chǎn)品系列單一、產(chǎn)品風(fēng)格類似、過于統(tǒng)一；也可能出現(xiàn)設(shè)計(jì)師過分細(xì)分產(chǎn)品系列，當(dāng)產(chǎn)品全系列生產(chǎn)出來以后，欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品間不能相互借勢(shì)、品牌形象不系統(tǒng)等問題。為了解決這些問題，企業(yè)必須有整體性策略，用產(chǎn)品定制的概念完善包裝形象設(shè)計(jì)的差異化。
價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格高低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)。”產(chǎn)品定價(jià)的目的是為了促銷、實(shí)現(xiàn)利潤最大化，因?yàn)椴煌南M(fèi)群體有不同的消費(fèi)水平，每一個(gè)價(jià)位都有相應(yīng)的消費(fèi)群體與之相匹配。例如國際品牌迪奧，從它的價(jià)格定位來看是香水中的高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是顯示一個(gè)人身份尊貴的標(biāo)志，哪怕價(jià)格高一點(diǎn)也有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)上為了突出這個(gè)產(chǎn)品的國際品牌定位，消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。
結(jié)語
在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，怎樣才能使企業(yè)的產(chǎn)品更具差異化，更具銷售力？首先明確包裝設(shè)計(jì)的目的不是唯美，而是得益于實(shí)際購買力。策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。企業(yè)文化可以兩條腿走路，一是從包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中透露出的品牌核心文化，另一個(gè)是塑造極具代表性的圖形元素，用圖形來延展企業(yè)文化的統(tǒng)一性，將重點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的一款或一個(gè)系列包裝，之后再進(jìn)行系列化延展。把握這兩個(gè)關(guān)鍵的思路，包裝的差異化和統(tǒng)一性會(huì)得到很好的保持。包裝在與消費(fèi)者的接觸中，消費(fèi)者記住的是這個(gè)品牌來自哪家企業(yè)，使用的時(shí)候有什么樣的好處，跟其他品牌的產(chǎn)品相比有什么優(yōu)勢(shì)，這樣的包裝策略設(shè)計(jì)才是成功的。
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篇13
在《包裝設(shè)計(jì)》課程里，要把傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)思想貫穿在整個(gè)教學(xué)過程中。本文試圖通過“RCPD”的教學(xué)方法，讓學(xué)生通過搜集查閱大量相關(guān)資料和圖案元素，并把在平時(shí)生活中發(fā)現(xiàn)的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行整理與歸納，將對(duì)傳統(tǒng)文化的自我消化與理解運(yùn)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中去。同時(shí)使學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)文化的理解從剛開始的感性認(rèn)識(shí)逐步上升至理性認(rèn)識(shí)的層次，把傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺語言表達(dá)相互溝通和互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)傳承歷史、服務(wù)于現(xiàn)代社會(huì)的設(shè)計(jì)目的。
一、《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)存在的問題
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著各行各業(yè)對(duì)廣告宣傳的重視，平面設(shè)計(jì)學(xué)科得到了迅速發(fā)展，各高校的視覺傳達(dá)專業(yè)成了熱門專業(yè)，包裝設(shè)計(jì)成為一門集藝術(shù)性、實(shí)踐性于一體的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，肩負(fù)著重要的教學(xué)任務(wù)。但在實(shí)際教學(xué)活動(dòng)中存在一些不盡人意的狀況。
（一）理論脫離實(shí)踐，項(xiàng)目引領(lǐng)教學(xué)意識(shí)薄弱
目前高校中，包裝設(shè)計(jì)課程過于注重理論的教學(xué)，導(dǎo)致了學(xué)生完成的設(shè)計(jì)方案與規(guī)劃脫離實(shí)際市場(chǎng)的需求，而一些關(guān)鍵的環(huán)節(jié)如：調(diào)研工作、品牌與市場(chǎng)的定位、設(shè)計(jì)思路的溝通與交流等卻被忽視。因此，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要模擬項(xiàng)目引入課堂，以完整的設(shè)計(jì)課題方案為基準(zhǔn)，注重包裝設(shè)計(jì)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，不斷進(jìn)行教學(xué)改革與實(shí)踐探索，才能培養(yǎng)出真正符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)所需求的專業(yè)人才。
（二）缺乏培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)思維創(chuàng)作的過程
傳統(tǒng)《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)長期以來采用的教學(xué)方法過多注重于設(shè)計(jì)的技術(shù)與結(jié)果。忽略了整個(gè)設(shè)計(jì)教學(xué)中思維引導(dǎo)與啟發(fā)過程。
在傳統(tǒng)教學(xué)模式下，學(xué)生往往在查閱資料的時(shí)候所看到的只是設(shè)計(jì)好的成品，完全看不到其設(shè)計(jì)本身的內(nèi)涵，及設(shè)計(jì)思維的演變過程。因此學(xué)生學(xué)會(huì)的只是臨摹，用別人的設(shè)計(jì)素材與形式來套用自己的設(shè)計(jì)課題，更多依賴于各種設(shè)計(jì)資料的抄襲與拼湊，并不是從設(shè)計(jì)本體出發(fā)進(jìn)行研究。
（三）課題實(shí)踐過程中欠缺合理的設(shè)計(jì)定位
《包裝設(shè)計(jì)》作為高校視覺傳達(dá)專業(yè)里一門重要的專業(yè)課，一般前后分兩個(gè)階段。如表1所示。
表1 傳統(tǒng)《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)兩個(gè)階段
教學(xué)安排看似非常合理，結(jié)果卻問題重重。如在課題實(shí)踐中的設(shè)計(jì)定位，往往一開始就脫離市場(chǎng)、偏離產(chǎn)品自身定位。大部分學(xué)生在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)不重視傳統(tǒng)文化的理解、提煉和運(yùn)用，喜歡盲目追隨市場(chǎng)潮流，追求形式化表現(xiàn)，往往錯(cuò)誤地詮釋包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)理念，不挖掘商品本身的文化價(jià)值與民族底蘊(yùn)。這樣的情況直接導(dǎo)致學(xué)生最后的設(shè)計(jì)思路紊亂，設(shè)計(jì)構(gòu)想無法實(shí)現(xiàn)，或者無法適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
（四）誤解包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式
包裝設(shè)計(jì)中并不是找?guī)讉€(gè)傳統(tǒng)書法字或幾個(gè)傳統(tǒng)紋樣作為元素集中展示就可稱之為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)最終還是要用藝術(shù)化的視覺語言進(jìn)行綜合表達(dá)，一味地注重形式，不深刻了解元素中獨(dú)特的文化內(nèi)涵及意義，就會(huì)陷入單純的“拿來主義”的死板硬套的誤區(qū)。
因此設(shè)計(jì)中所涉及的內(nèi)容決不可以生搬硬套，它需要經(jīng)過不斷提煉與語言轉(zhuǎn)換的過程，最終呈現(xiàn)完善、和諧的表達(dá)。目前的教學(xué)實(shí)踐中往往更注重于技能性教授、不注重開發(fā)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新能力，同時(shí)缺乏對(duì)人文元素的融合和創(chuàng)新。概括起來說就是“重技術(shù)、輕思維、缺人文”，這些將直接影響到包裝設(shè)計(jì)教學(xué)今后的發(fā)展與質(zhì)量。
二、《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)改革的基本思路
（一）引導(dǎo)學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)與文化符號(hào)的關(guān)系
文化是人類某一個(gè)種族或民族在悠久歷史及傳統(tǒng)生活中所延續(xù)而成的。換言之，文化是由于人類長久的生活習(xí)俗中所培養(yǎng)出的一種獨(dú)特的生活方式。要讓學(xué)生了解文化代表著一個(gè)民族的特色。這種濃郁的傳統(tǒng)或民族的文化資產(chǎn)具有相當(dāng)高度的吸引力。
傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用要體現(xiàn)包裝整體的“意境”，追求的是像外之像，需要發(fā)掘真正的具有中國精神的內(nèi)涵。最后通過學(xué)生設(shè)計(jì)能力的展現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)，以統(tǒng)合的方式呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)專業(yè)在傳統(tǒng)文化中，傳達(dá)人與傳統(tǒng)文化所相關(guān)的認(rèn)知，追求傳統(tǒng)文化的凝聚與特色的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)文化與時(shí)代相互結(jié)合的基礎(chǔ)上尋找自身的突破口，創(chuàng)造出一種新的設(shè)計(jì)形式。并將其融入自己的設(shè)計(jì)作品中，并以包裝作為最終呈現(xiàn)的載體，融入傳統(tǒng)文化，在滿足消費(fèi)者的審美心理訴求的同時(shí)，取得他們對(duì)商品的價(jià)值文化認(rèn)同感。
（二）啟發(fā)學(xué)生在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)
設(shè)計(jì)作品的本身其實(shí)就是一種文化的載體。要讓學(xué)生們了解到設(shè)計(jì)的不只是某一包裝，而是一種生活方式、生活態(tài)度。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，學(xué)生所關(guān)注的不僅僅是包裝視覺設(shè)計(jì)里的色彩、造型、文字、線條、插畫及裝飾等因素及組合。更應(yīng)透過精心設(shè)計(jì)的外觀包裝，以揉合文化傳承，地方特色，塑造出既帶有傳統(tǒng)文化色彩，又能迅速抓住消費(fèi)者眼球的時(shí)尚作品。
包裝設(shè)計(jì)除了擔(dān)任商品視覺傳達(dá)任務(wù)外，更是兼具有發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要使命。從古跡、古物、自然景觀、民族藝術(shù)、圖騰紋樣、民俗民風(fēng)等多個(gè)角度啟發(fā)學(xué)生，這些都是傳統(tǒng)文化的智慧結(jié)晶與生活軌跡，也是在創(chuàng)造及設(shè)計(jì)上取之不盡的文化資產(chǎn)。然而，作為最具現(xiàn)代性的產(chǎn)品及其包裝，卻往往與文化的本質(zhì)特征相悖，所以我們?cè)诔休d和體現(xiàn)文化的發(fā)展鏈中，要找到一個(gè)適合的度和表現(xiàn)點(diǎn)，使包裝的現(xiàn)代性、社會(huì)性和文化性得到充分的體現(xiàn)。[1]
（三）積極觸發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)特殊的創(chuàng)造性思維過程，它是一個(gè)將抽象概念視覺具體化、符號(hào)化的過程，學(xué)生在整個(gè)課題設(shè)計(jì)中的思維應(yīng)該根據(jù)包裝形式的法則，對(duì)包裝形態(tài)、平面排版、基本色調(diào)、紙盒結(jié)構(gòu)等視覺要素進(jìn)行挑選、變換、組合、將視覺元素進(jìn)行有機(jī)的關(guān)聯(lián)、整合，形成可感可觸的東西。
在教學(xué)過程中，要讓學(xué)生可以不受限制地大膽思考，把自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思通過各種圖示手段加以記錄、表現(xiàn)出來。此時(shí)，雖然設(shè)計(jì)是圍繞較具體的包裝設(shè)計(jì)定位風(fēng)格展開的，但創(chuàng)意的思維一開始也可以不必拘泥于具體的限制，哪怕是不切實(shí)際的思緒，只要在課題設(shè)計(jì)的中后期進(jìn)行評(píng)估挑選，選擇與前面定義的概念方向符合的方案，就可以繼續(xù)深入發(fā)展下去進(jìn)行優(yōu)化。總之，包裝設(shè)計(jì)的過程總是理性和感錯(cuò)，無所謂何者為主、何者為輔，要鼓勵(lì)廣開思路，激發(fā)創(chuàng)造的熱情。
三、《包裝設(shè)計(jì)》課程“RCPD”方法應(yīng)用
（一）“RCPD”教學(xué)原則與流程
進(jìn)行傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生應(yīng)對(duì)相應(yīng)的傳統(tǒng)文化有所了解與認(rèn)知，亦需對(duì)設(shè)計(jì)課題背景有所認(rèn)識(shí)，使學(xué)生在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中不斷去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)間最為契合的點(diǎn)，同時(shí)引導(dǎo)和啟發(fā)學(xué)生運(yùn)用發(fā)展、延伸的形式把元素進(jìn)行概括和提煉，把握物象的本質(zhì)特征，創(chuàng)作出既有現(xiàn)代感，又具有深層次文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。為此，筆者提出應(yīng)用“RCPD”法的教學(xué)改革方案。
表2 “RCPD”課程實(shí)踐教學(xué)原則
R C
D P
“RCPD”課程教學(xué)是將設(shè)計(jì)的流程分為調(diào)查研究（R）、概念提煉（C）、計(jì)劃方案（P）、設(shè)計(jì)執(zhí)行（D）的四個(gè)階段，并在各個(gè)階段中，一邊意識(shí)到傳統(tǒng)文化表現(xiàn)到某一點(diǎn)上，一邊著手前進(jìn)中的課題設(shè)計(jì)。其流程如表3所示。
表3 運(yùn)用傳統(tǒng)文化特色融入包裝教學(xué)設(shè)計(jì)流程圖
（二）“RCPD”教學(xué)過程的三大核心板塊
1、調(diào)研報(bào)告板塊
“RCPD”教學(xué)方法的第一個(gè)板塊是“調(diào)研報(bào)告”，要求學(xué)生完成包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研專題策劃文案。應(yīng)該說來自傳統(tǒng)元素、商品、社會(huì)、文化各方面的調(diào)研資料紛繁復(fù)雜，并非每條都對(duì)設(shè)計(jì)有很大的參考價(jià)值。面對(duì)這些資料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈現(xiàn)的話，學(xué)生往往會(huì)陷于資料而找不到設(shè)計(jì)的方向。
調(diào)研的重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確定位，提煉傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)營銷知識(shí)進(jìn)行合理分析。教師在此過程中既要鼓勵(lì)學(xué)生有突破性創(chuàng)意，又要把握課程作品符合市場(chǎng)的可行性，不可過于理想化而影響課題作業(yè)的實(shí)現(xiàn)。為了讓學(xué)生體驗(yàn)真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程，最終應(yīng)以調(diào)研匯報(bào)形式模擬設(shè)計(jì)公司競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行提案匯報(bào)。并由教師和學(xué)生組成評(píng)審小組進(jìn)行審核。
2、設(shè)計(jì)思維風(fēng)暴板塊
面對(duì)一個(gè)具體課題，在這一板塊中，要讓學(xué)生對(duì)“傳統(tǒng)”相關(guān)的關(guān)鍵詞在短時(shí)間內(nèi)展開頭腦風(fēng)暴，而不拘泥于現(xiàn)實(shí)所謂一些常態(tài)的規(guī)律。課程的活躍部分是要求每個(gè)學(xué)生將傳統(tǒng)圖形草圖和創(chuàng)意設(shè)計(jì)導(dǎo)圖貼在墻上，大家就方案進(jìn)行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨(dú)特的創(chuàng)意想法，在漸漸清晰的思路下再進(jìn)行構(gòu)思的延展和推理，進(jìn)一步深化創(chuàng)意的推演。這一活動(dòng)既激發(fā)了學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，相互促進(jìn)，又使學(xué)生彼此間開拓了設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)元素概念提煉的過程中學(xué)到更多傳統(tǒng)授課模式下學(xué)不到的東西。
這個(gè)過程不必著急定稿，也不需要在電腦上展示效果。學(xué)生盡量多的以圖形草圖去表現(xiàn)基本的構(gòu)思，大膽地進(jìn)行創(chuàng)意主題的推理和分析，挖掘生活現(xiàn)象當(dāng)中的相關(guān)傳統(tǒng)元素和細(xì)節(jié)，尋找多可能的舊元素新組合的契機(jī)，草圖的表現(xiàn)可大膽，也可細(xì)致表達(dá)。[2]同時(shí)，也可以從概念上用文字去釋義和聯(lián)想其本質(zhì)的內(nèi)涵和外延。把關(guān)鍵的要素和核心概念確定下來后，學(xué)生可以將同類傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行對(duì)比和分析，進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。
3、課題設(shè)計(jì)手冊(cè)板塊
這一板塊培養(yǎng)學(xué)生理性思考設(shè)計(jì)問題的能力。有利于激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)靈感和設(shè)計(jì)創(chuàng)造積極性。通過具體課題把學(xué)生的設(shè)計(jì)思路引向市場(chǎng)，放眼于賦有時(shí)代感的設(shè)計(jì)大平臺(tái)，從而促進(jìn)學(xué)生設(shè)計(jì)思維的升華與表現(xiàn)手段的提高。
在這一階段最終要求學(xué)生完成整套包裝設(shè)計(jì)之后，提交一份有關(guān)自己課題的設(shè)計(jì)手冊(cè)。其中包含課題的來源、課題的意義、設(shè)計(jì)的過程及實(shí)物展示。設(shè)計(jì)手冊(cè)其實(shí)就是一份全程記錄學(xué)生在全部包裝設(shè)計(jì)形態(tài)發(fā)展過程中的每一個(gè)思維的產(chǎn)生與演變的文本。這樣不但培養(yǎng)了學(xué)生在設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)造力思維的經(jīng)驗(yàn)積累，更有助于培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維能力。
四、課程教學(xué)改革總結(jié)
作為一名高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作者應(yīng)該將傳承文化視為己任，在“RCPD”的教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生如何重樹傳統(tǒng)文化的新生命，如何在傳統(tǒng)文化中找到包裝設(shè)計(jì)的新形態(tài)，去賦予包裝設(shè)計(jì)更深厚的文化底蘊(yùn)及內(nèi)涵。通過課程中每一個(gè)階段，使得學(xué)生能夠積極的與老師交換意見和想法產(chǎn)生思維的導(dǎo)視概念，這才是真正學(xué)習(xí)進(jìn)程的體現(xiàn)。通過這些教學(xué)活動(dòng)，將激發(fā)學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)，對(duì)專業(yè)，對(duì)創(chuàng)意，對(duì)執(zhí)行的熱切關(guān)注和理解。這是開放式教學(xué)和理論聯(lián)系實(shí)際教學(xué)方法的有形化展現(xiàn)。這必將把《包裝設(shè)計(jì)》課程置于多樣性、綜合性、高社會(huì)價(jià)值和諧互動(dòng)的良性循環(huán)之中。
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