引論：我們為您整理了13篇包裝設計論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

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互動設計是從傳統設計、可用性和工程領域中吸取理論和技術，是當下比較常見的對傳統設計思想產生重大影響的設計理念。其對包裝設計也起到非常大的影響。產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝的設計中包含著包裝的材料設計及選擇包裝的視覺表達效果及包裝的造型塑造等不同方面的內涵。產品的包裝設計，在互動設計中，要著力于對產品的人文性、趣味性和可參與性等方面進行專門設計。使得設計產品的表達效果和方式，可以獲得消費者的青睞，從而提升產品的附加值。互動設計是學科之間相互融合，人們打破對傳統審美模式和審美情趣的嬗變。在現代社會中，尤其是在網絡化時代。以此為包裝設計原則，設計出成功的產品包裝，使得產品的在更廣泛的范圍內被接受，從而培養出更多的忠誠的消費者群體。

3互動設計在包裝設計中應用的基本路徑

包裝設計的互動性，使設計不再是一次元的、單方向傳達的設計，使靜態的元素產生了動態感。而包裝設計形成的互動性應用也有其內在的基本路徑和基本方式：

3.1包裝設計的互動性要堅持“以人為本”的基本理念。

互動性體驗不是建立在對傳統包裝設計的實用性的反叛，而是更好地擴展其實用性，為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個性化的服務體驗。注重消費者的使用體驗，全盤考慮在綜合的基礎上，將消費者的需求放在首位，是運用設計包裝體驗的前提。

3.2在互動設計中，充分展現產品包裝的趣味性可以有效提升產品的表達效果。

實現消費者與產品的互動，在于產品的包裝設計具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設計、形象設計和視覺體驗可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動畫形象充滿趣味的動畫主人公為包裝視覺形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態的設計，以趣味性為基礎，使得產品具有更為廣泛的互動效果。并且，當產品得到更多的消費者認可的時候，他們在相互互動之中也極大地拓展了這種相互互動的外延。另外，趣味化的這些特點正是后現代主義的所強調的“天人合一、崇尚非標準，多樣化與分散化；崇尚個性，追求自然發生”的思想體現。在后現代主義時期的審美階段，以趣味性推動產品包裝的認可度，提升消費者與產品包裝本身、消費者與消費者之間的互動性有著非常重要的現實意義。

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2.1我國市場經濟的逐步形成

隨著經濟的不斷發展，我國市場經濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業開始在關注商品質量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業贏得更高的經濟效益。從當前來看，一個好的產品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業從中獲取經濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業的發展前途，可以促進企業朝著良性的方向發展。故而有人說好的產品包裝設計可以拯救一個企業。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據當前的市場情況，結合商品的特點與文化內涵等進行具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業的促銷服務，就要實現設計理性與專業性的和諧統一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產環節必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創作價值在整個商品流通環節中的體現。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產品，不致于商品出現不同程度的損耗，就能為企業降低商品損耗成本，給企業帶來一定的經濟利益。

2.3商品包裝設計的專業性發展

包裝設計是溝通企業與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業。商品包裝設計將現代技術與設計融入一起，使得設計更具專業性，也代表了一個國家、地區或民族的經濟文化發展水平。包裝設計這種專業性更強的傾向，對設計人員的高素質提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業帶來可觀經濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發現，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現。很多企業為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業帶來可觀的經濟效益。

3商品包裝設計在企業管理活動中的經濟價值分析

3.1促進銷售增加企業經營管理活動中的經濟價值

隨著市場經濟的發展，商品包裝已經從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現企業的銷售目標，為提高企業的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業的經營理念和企業性質進行揭示，展現蘊含在商品包裝中的企業文化理念，彰顯出商品本身的內在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業創造客觀的經濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態展現出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業的經濟效益。

3.3提高企業的經濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業創造可觀的經濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協會設計委員會對過度包裝作出的規定：禮品包裝材料成本不能超過該產品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經濟價值已經得到了大多數的企業實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業品牌形象和企業形象，達到商品促銷的目的，為企業創造較高的經濟價值。這也是包裝設計藝術在企業經營管理中的經濟價值體現。

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包裝設計所要表現的是企業的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進商品的銷售，而不是推銷設計者本身，切不可把包裝設計當作自我藝術情趣的宣泄，僅僅按照設計者的主觀意愿、想怎么設計就怎么設計。設計和純美術是兩個概念，繪畫技法只能作為設計師的必不可少的基礎，而不是設計師的全部本事。一名成功的設計師他不僅需要良好的繪畫基礎，而且更需要掌握必要的專業知識，并能靈活運用。

設計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設計的涵義。

所謂包裝就是為了維護產品質量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷售、美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。

從商品包裝的基本職能來看，大體分為：保護商品、促進商品銷售兩個方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術。就是說，包裝是對產品施加的一種技術手段，從各國對包裝的定義來看基本上都是以此為前提的。

產品需要包裝，大多數人都了解這一點，但從事包裝設計卻非一般人所能為。多少年來，人們習慣于將產品與商品不加思索地畫上等號，這似乎也不可挑剔。然而細想起來，產品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼里，從產品到商品，其區別之大猶如將無生命的自然物質化為有生命的社會成員。在商品社會中，產品對于廣大消費者來說，往往只有存在價值，沒有服務價值；只有成本，沒有附加值；只有最基本的物質價值，而沒有商品價值。當產品赤身地來到商品世界的時候，這情景比人類在原始混沌狀態要寒磣得多。例如：人不“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產品離開包裝就會連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，借助于嗅覺、味覺、觸覺或許可以辨別。但商品喚起購買的主因是視覺，沒有包裝的酒或許人們把他認為是水還是什么別的液體。產品沒有感召力，存在的價值也就大減。還有包裝如果遠離產品，產品質量與包裝不符，上了當的人們往往痛恨包裝勝過痛恨包裝內的產品。商品需要設計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過程中把產品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個性。因此包裝才顯得格外重要。

二、注重功能、遵循原則

世界上的產品的包裝究竟有多少，誰也說不清楚，但這些包裝都有一個共同點就是保護里面的商品，免其受到外界傷害。對包裝功能的分類只是指包裝在流通領域里發揮的主要職能而加以區分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢?因為包裝本身就具有多種功能，同時，它又具有促銷性，同時又有保護性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個設計便是失敗的，對企業和消費者都有損害。強調包裝的保護就是在于設法使這種風險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包裝的促銷功能是實現其商品價值的重要組成部分，在市場上對企業來說包裝光有保護是遠遠不夠的，尤其是為了爭奪有限的商品市場，包裝的促銷就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達商品信息的載體。過去在計劃經濟的年月，白酒都可能是售貨員用鐵皮卷的半斤或一斤的小提子打給你，而不是今天風格各異、材質不同、設計獨特的品牌酒。現在人們的消費能力以及消費心理都發生了巨大變化。企業要想使商品在市場競爭中迅速傳遞到消費者手中，除質量因素外，包裝的促銷作用實在不可低估。設計師就要充分利用標簽、商標、小包裝以及器皿的造型來促進商品的銷售，通過圖形、色彩來增強商品的形象和存在感。促使消費者信賴和喜愛，達到獲取利潤的目的。

另外還應注重包裝在商品使用中的便利。消費者會對所選商品從質量、價格、功能、式樣都加以比較。在質量、價格功能同等的情況下就會考慮便利。從生產廠家來說，也希望包裝的結構、尺寸便于取用、運輸。如果在設計中不考慮這些因素，包裝結構非常繁瑣，就會大大降低工作效率，無形中給商品增加了成本，這對商品銷售極為不利。因此，包裝設計除要求設計人員具備專業知識，更多地了解生產流通過程，從方便消費者使用等方面著手確定設計方案外，超前的包裝設計一定要使商品便于包裝和開啟，便于運輸和清潔環境。

在完成了功能設計之后，還必須注重滿足現代人的精神需要。現在，人們在購買物品時更加注重對外觀款式的選擇。所以，在當今經濟迅速發展的社會背景下，包裝設計也就顯得更加重要，它必須發揮其促銷作用，必須在最短的時間內，把所盛裝的商品的有關信息迅速而準確地告訴消費者，并且使消費者很樂意地接受。那么，設計師就應明白要從哪些方面入手、注意什么、了解設計過程中應遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學角度去考慮，而必須從商業角度出發，全面調整思維結構。設計出的包裝要想更具挑戰性、具有很強的競爭力和吸引力，設計時首先考慮以下三條基本原則：

1．形象鮮明

形象鮮明是指設計師所設計的商品包裝與眾不同或是別致、獨特、有個性，能吸引消費者，引起消費的注意。

當人們步入琳瑯滿目的自選市場時，會被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當還不能確定所選的商品時，我們的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產生一種生理上的關注和注視，在第一時間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象。

好的包裝絕對會產生瞬間效應，也就是第一印象，這樣才可能激起消費者進一步關注，引發一系列的消費行動。

因此，包裝設計要防止雷同，要以自身特有的形象與同類商品區分開來，脫穎而出。設計師在對設計的商品包裝定位前必須作一番市場考察，針對銷售環境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設計方案。具有獨特鮮明形象的商品能引起人們的注意，但消費者并不一定馬上購買。消費者總是要經過一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費者購買的因素很多，包括價格、性能、品牌、顏色、字體或者某個圖案等因素。

商品的設計包裝一定要以人為本，不同階層、年齡、職業、收入、性別的人在購物時的選擇是不同的，有物質上的，有精神上的，也有兩者都需要。小朋友總是喜歡色彩鮮艷形象可愛的商品，年輕人喜歡時尚，而老年人則偏愛穩重、大方、經濟的商品。就是說年齡的不同，購買心理也可能不同。一般情況下人們在購買行動中往往會認同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠的時間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對的消費對象心理狀態的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。

3．信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應是真實、可信的，是誠而不是欺。宮廷也好，皇家也罷，嚇不倒頭腦日益健全的人們。“誠”與“實”應該貫穿包裝的全部：它所傳遞的所有信息，追求的風格格調，它所反映的個性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準確清晰才能在市場上獲取消費者的“以誠相待”。無論其產品金獎、銀獎、優質獎……可傳達的信息一旦不真實，消費者只會望而卻步，敬而遠之。

包裝商品在流通中只要準確清晰地告訴消費者里面是什么產品、品牌，價格和數量，產自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費者會以自己的心理反映去選擇它，因此我們在著手包裝設計時，必須把握鮮明的形象、清晰的信息，并且以人為本這三條基本的原則。在商品與消費者之間架起一座人性化的橋梁。

三、包裝設計的風格與裝潢

風格是任何一個設計師都要考慮的一個重要內容。包裝一問世，不論是優是劣，都會以某種風格進入市場，只要各加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的精神特色。有粗放寫意的，也有風趣幽默的，有樸實淡雅的，有民族傳統的，也有富貴抒情的，有趨于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罷，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中方能產生。任意堆砌、拼湊、那種瑣屑不成體系的形式，都會造成風格的混亂。

包裝風格在整個包裝形象中是最引人注目的因素。基于絕大多數包裝是在三維空間中展開，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結構，畫面的構成形式和原則，色調和色彩的搭配、比例，包裝的材質，閉封與開啟方式，甚至包裝的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。我們知道把握風格不是一個簡單的問題，因為它是引人注目的關鍵因素，因此包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。所以一組風格鮮明的包裝設計必須做到統一外形、統一畫面的構成形式、統一標記；用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化。

就某一包裝而言，鮮明獨到的風格常常是靠設計師在眾多因素中提煉出來的。這一因素可能是它的外形結構，或許是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。總之，設計風格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。時至今日，我們仍然聽得最多的就是民族風格，要有時代感；既要反映商品特性，又能弘揚民族文化；既富有傳統特色，又有新穎獨到的視覺效果……事實告訴我們，優秀的設計都有一定的極端性，與其設計一個不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動更多的人接受。

設計的生命在于創新。經濟發展、社會進步呼喚著新的風格、新的形式，模仿是沒有出息的。不是說民族傳統的東西不好，而是你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時代氣息、風土人情、民族的多樣性之后，從個性鮮明，千姿百態中能夠開拓創意思路、豐富內涵就足以實現傳統文化對包裝設計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時代之精神，借自身之風格，設計出具有中國風格的包裝作品。

商品的包裝裝潢設計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進商品銷售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進行美術設計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時又能方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產、商品流通過程中不可缺少的環節。隨著我國經濟的迅速發展和對外貿易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來重要的作用。

由于商品的種類繁多、商品的形態各異，包裝的容器、材料也不能一樣。科學技術的發展使包裝材料更為豐富、更為科學，因此相適應的包裝造型也趨多樣化。包裝裝潢設計必須符合“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”這些基本原則。

不能把商品包裝裝潢簡單地看作是推銷商品的一種手段。全球化經濟的復蘇，人民日益富裕，購買力不斷提高，對商品包裝的美化要求也越來越迫切。國際貿易與日俱增，商品包裝的好壞，不僅反映一個國家的經濟、文化、藝術、科學水平，并且直接影響價格。同樣質量的商品，在國際市場上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產生的吸引力也不同，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產品增值的重要條件，所以包裝裝潢設計的重要不光是經濟利益，而且具有一定的政治意義。

一位優秀的設計師須具有很高的學識，還應與產品企業達到許多共識，全方位進行交流，在明確商品是第一位的同時更應注重思想性與藝術性的完善。設計師要緊跟時代脈搏，利用最前衛的學科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動的形式實踐自己的設計理念；要努力學習國內外的一切長處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產品大動作，設計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設計作品。

參考文獻：

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(一)教學理念的更新

包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整

要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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在葡萄酒的酒標上通常會注明葡萄酒品種、采收年份制造者產地、容量酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表。為恪守葡萄酒的品質．歐盟還制定了有關葡萄酒的基準．各國也有專屬于其國家的法規將葡萄酒予以詳細的分類。酒標依據國別不同表示的方法也有所差異．但無論如何．這些酒標都可以讓飲用者在享用之前先對葡萄酒有所了解。

酒標的印刷屬于標簽印刷中的一類．通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成．并區分為不干膠標簽和一般的紙類標簽印刷。其加工還含有各種印后加工技術．比如燙印、壓凹凸上光等。

由于在酒標上常常會使用金色的線條或文字來表達高貴之氣．因此．在酒標的印刷中常有金(銀)墨印刷．也有采用燙印的。為此．印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用．或者燙印材料及工藝的選擇。否則．不僅達不到預期的效果．反而會弄巧成拙。

鑒于酒標的特殊用途及擺放的特點．要特別考慮其耐水防潮性以及耐摩擦性．因此．酒標印刷中使用的承印材料(如紙張)和油墨等應滿足以上要求。酒盒的設計與印刷

酒品的外包裝在銷售中起著重要的導向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套．要能夠吸引顧客的注意力并引起其強烈的購買欲。葡萄酒外包裝盒的設計可以說有比較大的靈活性．但應盡量做到全面、協調，能夠給酒品購買者比較寬的選擇范圍。因此我們可以見到單瓶裝雙瓶裝系列裝等不同風格的酒盒。葡萄酒盒的形狀也不僅局限于長方體．圓筒型的葡萄酒盒也不少見．而且常見于檔次較高的一些名品葡萄酒的包裝上。

葡萄酒盒的包裝材料常選用紙板．對于一些高檔的葡萄酒還有以木材為外包裝材料的．顯示其自然與文化氣質。例如英國的MATTER系列葡萄酒在設計定位的時候就立足于體現鄉村特色比較濃厚的葡萄酒文化，在酒包裝設計中使用了大量的木質材料來制作葡萄酒的外包裝，而且在葡萄酒的內盒中加入了稻草以襯托磨砂材質的葡萄酒瓶．將葡萄酒濃厚的鄉村文化特色體現了出來．做到了酒包裝設計與酒文化的和諧統一。而與白酒的包裝中常用金(銀)卡紙作為承印材料不同，葡萄酒盒則較少以金(銀)卡紙為材料而設計，但其高貴氣質卻是更勝一籌。

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在眾多商品的比較之下，色彩運用能出奇制勝產生親和力，可以巧妙的控制消費者的購買動機，這也是包裝色彩計劃最重要的目標所在。視覺表達重點與沖擊力是包裝設計的關鍵之一，包裝視覺設計要素若能很快的與消費者的心理認知達成一致，則很容易打動消費者的心，進而購買。包裝設計要素中，色彩是令消費者印象深刻的重要關鍵，而在各品牌和種類繁多的產品市場中，色彩扮演著區別產品、口味或性質的重要角色。一般而言，包裝商品給人的印象不外乎形與色彩的印象，而色彩的印象尤其使人產生注意力，更容易了解其內容物，所以色彩表現具有三種機能：企業形象的傳達；產品色彩的說明；刺激購買吸引力。葡萄酒包裝盒整個界面只采用了兩種色調，白和灰黑，灰黑背景中的白色點綴，使得包裝的界面顯得干凈整潔。此外，色調極其簡單，組成了意境非常獨特的畫面，簡約但是恰到好處。在簡約風格的基礎架構之下，包裝設計從時間的角度在平面的表現形式進行圖像創作。

（二）簡潔有序的版式設計因此，包裝設計要具備明確的限制性，比如品牌名、商標、產品信息等內容是必須出現在外包裝的設計中。簡潔的版式設計要求做到版式的視覺流程性好、導引性強。要做到這一點，產品的信息的編排和次序非常重要，對于包裝設計原則，設計師要以簡單、整潔、干凈有序的方式在一個容量有限的空間內展示展示信息，要有表現和突出品牌的主題，同時又能夠引起消費者的注意并最終選擇該產品［1］。版式設計的簡潔化對設計師的素質要求非常高，現在市場上很多繁瑣的包裝就是在版式設計上的雜亂和無序。視覺流程在具體設計的時候需要非常高超的設計技巧，而這種設計能力的掌握則是衡量一個包裝設計師的關鍵。在設定信息的秩序時，要分析信息的主次關系，然后考慮到對比、平衡、空間、簡明以及相互協調等方面的問題。從字體的大小、色彩的對比關系，來表現明確的視覺流程，引導消費者對信息的識別［2］。

視覺表達重點與沖擊力是包裝設計的關鍵之一，包裝視覺設計要素若能很快的與消費者的心理認知達成一致，則很容易打動消費者的心，進而購買。然而一般易患的毛病是運用無考慮商業心理與消費者特性的平面設計原理，而使得包裝設計成為平面規劃而已，失去了促銷與識別的目的性[3]。比如圖2中的綠茶包裝設計，畫面簡潔干凈，卻不失味道。此外，每個包裝袋中大面積的留白，與主題中元素的色彩形成色彩鮮明的分別，一條繩子貫穿全部，使得包裝的整個畫面鶴立雞群，靈活躍動，讓人過目不忘。

此外，圖形設計中通過文字的將畫面的立體感凸顯出來，也能達使得整個包裝設計的版序簡潔有序，簡單美觀。文字是人類文明進步的主要工具，也是紀錄與表達人與人間情感溝通的符號，在快速變動的社會里，文字儼然成為最直接且有效的視覺傳達要素；商品的包裝是最直接與消費者接觸的一種媒體，而與客戶溝通且讓顧客產生共鳴是包裝設計最需要的，因此文字可說是最直接的工具。消費者對于包裝字體的認知，起初只會關心文字本身所代表的語言意義，在經過深入閱讀后，文字造形將進一步的影響消費者的想象及思考；又包裝是企業營銷中最直接的促銷媒體之一，因此文字在包裝上的運用是否合宜即成為包裝能否達成促銷功能的關鍵點。圖3中的豆子產品的包裝設計，也是簡潔明了，通過文字的顯示，將整個畫面襯托起來。

（三）簡單明了的圖形設計

產品包裝可藉由圖形的設計來提供消費者有關品牌的情報并塑造印象。在包裝上將內容物品以可視化傳達出來的方式，通常可用“具象圖形”與“抽象圖形’兩種來表達，而圖形在包裝上則必須能達成將物品內容藉由視覺作用來引起消費者的視覺反應，并將其視線進一步的吸引至品牌及說明文的作用；其中，”具象圖形”是用寫實、繪畫性與感情性的手法來表現，在包裝設計上通常以插畫及攝影技巧來表達；而”抽象圖形”通常是冷靜且理性的，利用點、線、面的理性規劃或隨意排列而得，在眾多商品里具有特立獨行的面貌且能帶給消費者強烈的視覺印象。“半具象圖形”將具象的題材加以單純化或變形，使其成為具象與抽象兼具的形象，而在其表現中，將易使人了解畫面的具象性與人生理、心理上的抽象性適當的融合在一起，即使它產生趣味化的感受。

圖形設計中將物象“化約”至一個簡單的概念。簡化的本質是受到抽象文字的解放影響與啟發，將抽象語匯運用在繪畫上，進而發展出絕對主義的極限繪畫。構成主義非具象的簡約之美，專注于水平與垂直線條之間的配置，達到視覺平衡的秩序感，反映了當畫面回到一種極為簡約的狀況時，人所能感知的就剩純粹的視覺感官與內在生命經驗的交替反應了，形簡而意深。包裝設計中的簡約觀念于平面表現分類時利用形態線條或色彩制造出空間感或畫面張力。運用簡單的形式，形成能產品的設計思想，顛覆傳統的價值判斷，在包裝設計中也就是“回歸”“刪去”“反思”三種角度。

潔柔紙巾是一個包裝設計中簡約美的一個典范。以簡約的向量線條繪出紙巾包裝作品，呈現出有趣的簡約畫面，企圖用最簡單的形式陳述，形成潔柔這個產品的風格。

二、環保角度

由于時代的進步，大量生產與大量消費的習慣，使得人類面臨了環境污染跟環境變動的挑戰，而全球環保潮流的興起，全球各國紛紛透過各種管道與制定措施來推動環保，因此綠色包裝的概念已變成一種趨勢，所以如何有效減少包裝廢棄物，建立消費者對于購買產品也兼顧環境保護，并促使企業選擇使用綠色包裝，這體現出了包裝設計的簡約觀念。隨著環保意識高漲及國際環保公約、規范，企業與產品環保性訴求，綠色環保的包裝設計已經是未來產品市場的營銷與推廣的要素之一。對產業而言，推動綠色包裝、包裝減量已是決定市場的重要因素。作為設計師，應該緊跟環保材料的發展趨勢，且應對每一種材料的使用特點都有一定了解，這樣才能利用最合理的材料及制造方法設計出使用壽命最長的環保包裝。企業將使用過的包裝材料通過再利用或再資源化，即通過處理成為另一種包裝的原料，不僅能解決環境保護問題，也能產生不菲的社會與經濟效益[4]。

三、生產角度

根據李蕭錕（1998）的調查指出，顧客環視超級市場的物架時，平均在每個包裝上所停留的時間不到0.03秒，包裝專家認為在這一瞬間，不只要吸引顧客注意，還要傳達內容，并將購買意欲深植在顧客的心中，在這個瞬間，產品的營銷受到重大的影響，而設計者應做的事，是顯示自己的產品顏色有利而突出[5]。也就是說，包裝設計越簡單、色彩月突出就越能吸引消費者的注意。但是現代包裝設計中存在著包裝過度、包裝太過繁復的問題。包裝過度一方面主題不突出在視覺上誤導消費者，不能達到準確傳達商品信息的目的。另外一方面不能適應大批量生產，造成資源及制作成本的極大浪費。

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二、富于激情追求新穎、獨特、時尚

據我們所知,法國40%的設計家工作于包裝工業,這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品,或者改造舊包裝,以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產品適應市場的需要,還是發展新產品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小小改變,也可能是完全新產品的開發,以一種復雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。

法蘭西人重視創新理念,以其富于創造激情及想象力的氣質,經常能夠設計出充滿靈性的產品,創造與想象并重,追求新穎、獨特的風格,別出新意、制造潮流。他們認為,設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例,開創新的設計符號,這樣產品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝嗇,大膽的變化多端的顏色、千變萬化的瓶身造型,精細的局部設計足以讓人嘆賞。三、擅長吸收藝術的歷史文化營養

例如法國許多香水的設計思路來源于如雷諾阿(Renoir)、維亞爾(Vuillard)、方坦-拉圖爾(Fantin-Latour)、歐迪隆·雷東(OdilonRedon)等藝術家的作品集。藝術和包裝設計之間存在深厚的關聯,藝術之于設計和設計之于藝術的意義就在于“培養原創性、啟發靈感”。從一些產品來看許多成功的包裝設計曾經受到藝術的影響(包括外部平面裝潢和容器結構),反過來它們自身對藝術發展也有一定的影響。

設計師艾爾薩·西雅帕列利(ElsaSchiaparelli)就非常重視藝術給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術、喜劇都非常感興趣,特別對當時的達達主義、未來主義、超現實主義藝術的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾·杜尚(MarcelDuchamp)、薩爾瓦多·達利(SalvadorDali)、曼·雷(ManRay)、畢加索(PaulPicasso)、拉烏爾·杜菲(RaoulDufy)、讓·科克圖(JeanCocteau)、昂德雷·布魯東(AndréBreton)等著名藝術家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設計風格,使之充滿幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。

“艾爾薩了解超現實主義的幽默,也認識現代藝術的精神,她因此和其它的藝術家交往,從他們那里取得靈感,發展新的設計。⋯⋯艾爾薩從來都希望造成震撼的效果,她的企業標志、服裝品牌、包裝都采用強烈的粉紅色,她認為粉紅色才能造成足夠的震撼力。⋯⋯她在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing),這個香水瓶是請一個藝術家雷奧諾·汾尼(LéonorFini)設計,形狀是女藝人瑪耶·威斯特(Mae·West)的身體翻造的模型。”[3]這款香水非常有個性,以人體曲線為主要設計元素,整體瓶型是一個穿著胸衣的女人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時裝會。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門,銷售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping),香水瓶型用水晶制成,形似一直蠟燭,隨后,又推出一款《氣息》(Snuff),形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達達主義、超現實主義的大膽、魔幻、超越現實如出一轍,在這些藝術家的影響下,艾爾薩的香水設計完全背離了當時的裝飾藝術運動潮流。

法國超現實主義藝術大師薩爾瓦多·達利(Sal2vadorDali)不僅創作藝術作品,也有設計作品,其中尤以香水設計聞名于世。他談到:“在所有的感官中,無疑的,嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感。”所以他把他的藝術才華傾注在香水包裝設計上,從容器到外部平面裝潢,務求盡善盡美,使他設計的香水,就如同藝術品般都是獨一無二的。達利與法國香檳省法蘭克斯國際香水公司合作出品了一系列的達利香水,數量不下10款。達利利用玻璃容易造型的特點,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創性,以華麗的色彩、優雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達利之花》(Daliflor),香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個曼妙的女性軀體,富有動感,姿態婀娜。另外,《達利之水》(EauDeDali),瓶身上便是達利繪畫中的維納斯的鼻子和嘴的結合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋上,更顯華美浪漫。

四、全方位考量消費者的人文感知

從視覺感知來看,首先是外在形式,設計家可以選擇傳統的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達一種安靜的或者強大的氛圍,顯示產品的真正本質。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進,標題的位置,也發揮著顯著的作用。其次,產品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進去,通常意義上視覺水平線上的產品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設計師考慮的重要方面。

從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買產品一個重要因素,香水產品的這一特征尤其重要。因此包裝應該能夠體現芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環境的氣味和其它臨近產品的氣味沖掉,要讓包裝把產品獨特的芬芳傳達出來,不論是直接的方式還是間接的方式。

從聽覺感知來看,當開啟香水瓶時發出聲音是必然存在的,噴灑香水時發出聲音也是如此,聲音成為一種再確認,一種交流的方式,在消費者和產品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是法國設計師在設計香水包裝時經常注意的問題。

從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進去,會給消費者產生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫熱、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住產品,建立起與產品的感覺聯系。另外,人體工程學在今天是一個關鍵因素。

如何去抓握產品,它讓人感覺重或者滑溜嗎?它容易開啟、關閉嗎?對于各年齡階層的人適用嗎?什么樣的手勢、姿態符合消費人群的習慣,讓人們覺得簡單,是否有助于增強人們的舒適感?所有這些都是法國設計師在包裝造型時注重的細節。

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針對快消品的特點，基于消費者的購買決策和“以消費者為中心”的設計思想，本文從感覺層、行為層和反思層等三個層次分析快消品包裝的體驗設計。

（一）感覺層在與商品接觸時，消費者主要通過感官視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺等“五覺”來體驗產品的包裝。人體所獲得的信息，80%來自視覺。體現在包裝設計上，要求快消品包裝的裝潢設計和造型設計必須具有可識別性、強烈的視覺沖擊力。優質的材料選擇和特種印刷技術的使用，讓消費者獲得更多的觸覺體驗。油墨及粘合劑的溶劑殘留揮發，直接影響著消費者對食品安全性的判斷；而香味體檢標簽的使用，是從嗅覺上讓消費者在選購商品時就能體驗到產品的不同風味。聽覺和味覺在包裝體驗的使用實例中體現較少，但也獻有報道：一些拆開聲音過大的聚乳酸食品袋，遭到的投訴。

（二）行為層行為層的分析，主要體現在包裝的結構設計上，如包裝的開封方式、便攜結構、趣味使用、回收利用等。消費者的行為體驗，首先要基于產品包裝的完整性，一些電商物流環境下的包裝，抵達客戶手中時已經破損，導致客戶的感覺層已經糟糕，所以保護產品的有效包裝十分重要。行為層更多側重于與客戶的互動行為，開封方式簡便且滿足密封要求、方便消費者攜帶、使用工具隨包裝的配置、包裝上有互動的信息、用完后的包裝具有延展使用功能等都會給客戶帶來更多的行為體驗。客戶在一系列愉快的行為體驗后，將會投入更多的情感于此類產品。

（三）反思層消費者在購買快消品時，主要遵循“瞬間決策購買模式”，短暫的時間便產生了購買決策。當消費者與商品包裝經歷感覺層、行為層的一系列體驗后，消費者會對產品及其包裝有了大概的判定，這將會影響消費者的長期購買決策。有些廠家為了讓消費者的反思時間延長，便會采用二維碼互動等方式，讓消費者體驗包裝和產品之外的更多信息，如根據產品設計的游戲、廣告、故事等，或是更多的健康營養咨詢等。而此時的反思層，因為更多媒體的介入，從而變得更為豐富多樣。

三、快消品包裝設計案例

本文以堅果食品和日用品手工皂為對象，借助體驗包裝設計的層次分析，給出了堅果分享盒裝、禮盒裝和手工皂組合裝三種設計方案。

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（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發生得悄無聲息，當家長發現的時候兒童往往已經把藥品打開進行吞咽，這時候再阻止就來不及了。所以，我們應在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動作發出一定的聲響，以引起家長或監護人的注意，避免發生意外。

2兒童藥品包裝設計的人性化——讓孩子不再恐懼

人在生病時容易對疾病產生恐懼和擔憂的心情。醫院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫療器械發出的陣陣轟鳴，這些不同的點從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時極易產生脆弱不安的消極情緒，更何況是對于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。

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包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘-惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下幾點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

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2.1設計功能人性化服飾品的包裝主要是為人服務的，因此應根據消費者對服飾品的需求進行科學、合理的設計，突破原有的思維模式，設計出人性化的現代服飾品包裝。服飾品生產公司在進行服飾品的包裝設計時應始終堅持以人為本的思想，在功能上結合人的需求以及使用方便的準則，設計功能人性化的服飾品包裝。例如南方氣候比較潮濕，在對服飾品的包裝袋內放入氣味清香的干燥劑，不僅使得服飾品更加清香，使人聞到后心曠神怡，也防止了服飾品因潮濕的天氣而變形，這樣的包裝更加彰顯了設計功能的人性化。對于不同的人群有不同的需求，在設計服飾品包裝時，應根據該服飾品所針對的人群進行設計，如為盲人設計的服飾品包裝應該更為輕便簡潔，方便他們識別或者攜帶。可以在外包裝上標識讓盲人輕易識別的盲文，以及有凹凸感的文字或圖畫。只有通過服飾品包裝的人性化設計才能更好地吸引消費者，在滿足不同消費需求的同時，也再次實現了服飾品包裝的人性化設計創新。

2.2綠色設計環保化安全與環保是所有設計都應考慮的重要因素。現代社會，人們除了對美的要求不斷地升高，對環境的保護意識也在不斷提高。在進行服飾品的設計包裝過程中，應充分考慮其環保性。一般情況下，商家為了保證鞋子的美觀性，在鞋內放置泡沫塑料作為支撐，根據實際的包裝設計需要，可以利用廢棄紙漿制造的鞋撐。這樣不僅能夠實現廢舊紙張的再利用，還可以減少泡沫塑料制造以及使用帶來的污染。原有的服飾品設計理念缺少環保意識，不能很好地將環保意識融入到服飾品的設計當中。在對現代服飾品的包裝設計中，制作服飾品的材料應不斷創新，尋找對環境污染小的材料進行生產加工，將更符合人們的要求。人與自然和諧的相處是全人類共同的愿望，因此人們在追求美的同時，不忘保護環境，這樣的綠色設計對人類的可持續發展具有重要的意義。

2.3趣味設計個性化現代服飾品要想有穩定的市場，需要不斷的在設計包裝上下功夫。勇于創新，追求個性，以吸引人們的目光。在市場上很多服飾品的款式大同小異，在消費者進行選擇時，對于各家的服飾品都差不多的情況下，只要在包裝設計上稍稍注意個性化的設計就會吸引消費者的目光。在設計現代服飾品時，要想在激烈的競爭中展現出自己的優勢，應該將服飾品的包裝設計得更加富有趣味性，追求個性的消費者，對趣味性的包裝設計會比較感興趣。例如在設計一條短褲時，可以將短褲的圖案設計成一片片新鮮的牛肉，然后進行包裝，套上保鮮袋，在進行展銷時，就像是一盒真的牛肉片擺在眼前一樣。這樣個性且富含趣味性的設計將會引起喜歡個性的年輕人的追捧。又如在對兒童帽子的包裝設計上，將帽子放進與帽子形狀相符合的包裝袋中，并在包裝袋表面畫上一個天使，然后安裝上立體的天使的翅膀，將帽子掛起來，這樣帽子看起來就像是被一個飛來的天使抱在懷中一樣，充滿了童趣，極大吸引了兒童的目光。因此，在對服飾品的包裝設計時應注重趣味性的個性設計，不斷提高現代服飾品包裝設計的競爭力。