引論：我們?yōu)槟砹?3篇企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

民貿(mào)民品企業(yè)與一般企業(yè)相比，有一個(gè)很明顯的特性——民族性。民族特色可以說(shuō)是民貿(mào)民品企業(yè)一項(xiàng)潛在的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)將民族特色融合在產(chǎn)業(yè)中可以做到人無(wú)我有、人有我精，進(jìn)而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。通過(guò)各項(xiàng)優(yōu)惠政策的扶持，民貿(mào)民品企業(yè)可以根據(jù)民族地區(qū)特色，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

例如，恩施州享有“世界硒都”的美譽(yù)，其糧食、蔬菜、水果等含有豐富的硒元素。并且富硒綠色食品是一種高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的綠色食品，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)都擁有旺盛的市場(chǎng)需求，因此恩施州應(yīng)該充分利用該民族地區(qū)的特色，大力發(fā)展富硒綠色特色食品產(chǎn)業(yè)。[1]然而恩施市富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)2006年的統(tǒng)計(jì)資料顯示規(guī)模以上富硒綠色食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值13527.2萬(wàn)元，通過(guò)和下圖比較不難發(fā)現(xiàn)富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值只占恩施州生產(chǎn)總值的0.6%。并且恩施市富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)不僅整體規(guī)模過(guò)小，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于礦產(chǎn)、建筑以及能源行業(yè)，可以說(shuō)恩施市富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后（見(jiàn)圖1）。

為了加快恩施市富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立特色產(chǎn)業(yè)，湖北省政府給予生產(chǎn)富硒綠色食品的企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金、技術(shù)改造補(bǔ)貼、以及貸款優(yōu)惠利率的扶持，將發(fā)展富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)工作的重點(diǎn)來(lái)對(duì)待，并且恩施州政府每年撥款200萬(wàn)元作為專(zhuān)項(xiàng)資金扶持富硒綠色食品企業(yè)。通過(guò)近年來(lái)各優(yōu)惠政策對(duì)富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)的扶持以及傾斜，富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，為恩施州帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，極大的推動(dòng)了恩施州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且成為了恩施州第三大支柱產(chǎn)業(yè)。截止到2008年10月，恩施市從事富硒綠色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)高達(dá)400多家，其年總產(chǎn)值已超過(guò)8億元人民幣，與圖中的數(shù)據(jù)對(duì)比不難看出富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了恩施州生產(chǎn)總值的3%，與2006年的0.6%相比翻了5倍，由此可見(jiàn)民貿(mào)民品優(yōu)惠政策的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)得到了充分的體現(xiàn)。

另外，長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣內(nèi)的民貿(mào)民品企業(yè)也是充分利用了優(yōu)惠政策來(lái)發(fā)展土家族各項(xiàng)傳統(tǒng)工藝來(lái)生產(chǎn)和加工土家特色食品。地處湖北長(zhǎng)陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的長(zhǎng)陽(yáng)土家嫂特色食品有限公司是國(guó)家認(rèn)定的民族特許用品生產(chǎn)企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)該公司2009年貸款規(guī)模達(dá)300萬(wàn)元，而享受貸款優(yōu)惠金額超過(guò)10萬(wàn)元。在優(yōu)惠政策的幫助下該企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推出了“木瓜醋”系列的產(chǎn)品，取得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。可以說(shuō)長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣土家嫂特色食品有限公司的發(fā)展和民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策是分不開(kāi)的（見(jiàn)表1）。

二、壯大民貿(mào)民品企業(yè)隊(duì)伍

民貿(mào)民品企業(yè)享受的優(yōu)惠政策給他們帶來(lái)了更大的利潤(rùn)空間，優(yōu)惠利差的補(bǔ)貼資金按季足額補(bǔ)貼到位則緩解了其資金周轉(zhuǎn)困難的問(wèn)題。同時(shí)國(guó)家給予民貿(mào)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和民品企業(yè)技術(shù)改造的專(zhuān)項(xiàng)資金，也在很大程度上促進(jìn)了民貿(mào)民品企業(yè)的隊(duì)伍的壯大。

例如，恩施州八峰藥化2006年面臨資金問(wèn)題導(dǎo)致公司發(fā)展陷入瓶頸，在八峰藥化最困難的時(shí)候，恩施州政府同意撥付其工業(yè)項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)資金200萬(wàn)元。正是由于這200萬(wàn)的專(zhuān)項(xiàng)資金的注入，八峰藥化才有足夠的資金進(jìn)行L-絲氨酸的研究開(kāi)發(fā)，L-絲氨酸投產(chǎn)后填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)空白，并實(shí)現(xiàn)了出口創(chuàng)匯。現(xiàn)如今，八峰藥化實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入10億元，凈利潤(rùn)2億元左右，成為了中國(guó)氨基酸行業(yè)的領(lǐng)頭羊。可以說(shuō)民貿(mào)民品企業(yè)隊(duì)伍的壯大和民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策有密不可分的關(guān)系，通過(guò)下表可以看到不少行業(yè)龍頭企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中享受的民貿(mào)民品優(yōu)惠政策（見(jiàn)表2）。

三、促進(jìn)了民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

民貿(mào)民品企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)內(nèi)容的不同分為食品、紡織、醫(yī)藥、茶葉、農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)、建筑及裝飾、運(yùn)輸以及旅游開(kāi)發(fā)等種類(lèi)。國(guó)家給予民貿(mào)民品企業(yè)的優(yōu)惠政策近年來(lái)給民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了改變，實(shí)質(zhì)上這是因?yàn)閷?yōu)惠政策中的各項(xiàng)補(bǔ)貼以及專(zhuān)項(xiàng)資金集中在具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)上形成的。

例如恩施州農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)明顯，民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策重心被轉(zhuǎn)移到發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)方面，具體傾向于特色林果產(chǎn)業(yè)以及特色蔬菜產(chǎn)業(yè)等。通過(guò)下表不難看恩施州農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值與農(nóng)民人均純收入都在不斷的增加（見(jiàn)表3）。

同時(shí)，恩施州的茶葉行業(yè)也具有比較優(yōu)勢(shì)，其中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的就是富硒有機(jī)茶，多年來(lái)優(yōu)惠政策在扶持茶葉行業(yè)中也起到了重要作用，促使茶葉行業(yè)的不斷發(fā)展以及壯大，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要位置。邊銷(xiāo)茶作為重點(diǎn)扶持對(duì)象，近年來(lái)也得到了有利的資助。2009年湖北省邊銷(xiāo)茶企業(yè)享受了177.6萬(wàn)的儲(chǔ)備貼息，而民族貿(mào)易企業(yè)中的大小茶葉公司也享受到了33萬(wàn)元的貸款貼息。

此外，恩施州的旅游資源也十分豐富，擁有3處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)以及1處國(guó)家級(jí)森林公園、傳統(tǒng)的民間文化以及湘鄂西革命根據(jù)地的抗戰(zhàn)遺存，可以說(shuō)恩施州的旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)具有較大的比較優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該將民貿(mào)民品優(yōu)惠政策更多的用于旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這樣不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展，同時(shí)還帶動(dòng)了民族地區(qū)工程建設(shè)產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)以及配套服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2008年恩施州歸為民族貿(mào)易企業(yè)中食品行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)4.8億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約363.6萬(wàn)；醫(yī)藥行業(yè)的總產(chǎn)值約為4.4億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約112.7萬(wàn)；茶葉類(lèi)企業(yè)的生產(chǎn)總值約1.2億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約24.3萬(wàn)；農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)生產(chǎn)總值約1.4億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約21.3萬(wàn)。而2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，恩施州歸為民族貿(mào)易企業(yè)中食品行業(yè)的總產(chǎn)值約達(dá)5.6億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約386.6萬(wàn)；醫(yī)藥行業(yè)的總產(chǎn)值約為4.6億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約134.7萬(wàn)；茶葉類(lèi)企業(yè)的生產(chǎn)總值約1.5億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約33.3萬(wàn)；農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)生產(chǎn)總值約1.6億，享受流動(dòng)資金貸款貼息約33.5萬(wàn)。民貿(mào)民品優(yōu)惠政策自實(shí)施以來(lái)確實(shí)起到了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的左右，通過(guò)下面2個(gè)圖形可以更清晰的反映民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整幅度（見(jiàn)圖2、圖3）。

對(duì)比2個(gè)圖像不難看出恩施州民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，其中食品行業(yè)、農(nóng)林業(yè)開(kāi)發(fā)業(yè)、旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)以及紡織行業(yè)的規(guī)模較2008年上升了1個(gè)百分點(diǎn)，雖然幅度并不大，但是可以說(shuō)明隨著相關(guān)政策的扶持與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，湖北省民族貿(mào)易縣內(nèi)的產(chǎn)業(yè)正向著特色食品、旅游開(kāi)發(fā)的相關(guān)行業(yè)在偏向

篇2

關(guān)鍵詞：企業(yè)收入分配 宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)

問(wèn)題的提出

斯密在其著作《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》中闡述了“一只看不見(jiàn)的手”原理，認(rèn)為市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，反對(duì)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)。隨后一百多年里，斯密所提出的理論經(jīng)過(guò)不斷的完善和發(fā)展，形成了一套完整的微觀經(jīng)濟(jì)理論。總體來(lái)說(shuō)，微觀經(jīng)濟(jì)理論是在最大化的假設(shè)條件下，通過(guò)邊際分析和供需均衡分析，得出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時(shí)也能夠決定合理的價(jià)格，即完美市場(chǎng)理論，如圖1所示。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期性爆發(fā)使得微觀經(jīng)濟(jì)理論所推崇的完美市場(chǎng)受到人們的質(zhì)疑。許多學(xué)者提出了新的經(jīng)濟(jì)理論，試圖解釋和擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

針對(duì)20世紀(jì)30年代爆發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)大蕭條，凱恩斯在其《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了有效需求理論。在自由放任的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，“三大心理規(guī)律”使得有效需求不足，經(jīng)濟(jì)總是處于供過(guò)應(yīng)求的狀態(tài)，繼而導(dǎo)致非充分的就業(yè)狀態(tài)。因此，政府必須運(yùn)用積極的財(cái)政政策和貨幣政策，提高有效需求水平，實(shí)現(xiàn)供需均衡，繼而實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。面對(duì)20世紀(jì)70年代產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)“滯脹”現(xiàn)象，有效需求理論變得束手無(wú)策，而各種新興的學(xué)派及其理論則應(yīng)運(yùn)而生。供給主義學(xué)派認(rèn)為，在總供給曲線垂直的情況下，增加社會(huì)的總需求只會(huì)引起物價(jià)水平的同比例上升，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起不了作用。政府只有通過(guò)調(diào)控措施增加社會(huì)的總供給才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并抑制通貨膨脹。以弗里德曼為代表的貨幣主義學(xué)派主張實(shí)施“單一規(guī)則”，即根據(jù)國(guó)民收入的平均增長(zhǎng)率制定一個(gè)長(zhǎng)期不變的貨幣增長(zhǎng)率，使得總需求與經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)能力同步增長(zhǎng)，以保證價(jià)格穩(wěn)定和高就業(yè)水平。還有其他各種經(jīng)濟(jì)理論如制度經(jīng)濟(jì)理論、公共選擇理論，也都獨(dú)樹(shù)一幟。總之，如圖2所示，宏觀經(jīng)濟(jì)理論是依據(jù)總需求―總供給模型即AD-AS模型，通過(guò)政府對(duì)財(cái)政領(lǐng)域包括稅收、政府購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)移支付等和貨幣領(lǐng)域包括貨幣供應(yīng)、利率等的調(diào)控，增加總供給和總需求，繼而促進(jìn)國(guó)民收入的增加，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，同時(shí)又盡量避免物價(jià)上漲造成通貨膨脹。

針對(duì)資本主義社會(huì)周期性爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，馬克思在《資本論》中提出了政治經(jīng)濟(jì)理論。基于唯物史觀和剩余價(jià)值理論，從所有制的角度闡述了經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的機(jī)理和解決方法，提出當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時(shí)應(yīng)改革生產(chǎn)關(guān)系以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)。可以看出，經(jīng)濟(jì)理論總是針對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題而存在和發(fā)展，它是經(jīng)濟(jì)理論基本的發(fā)展規(guī)律。圖3揭示了主流經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。

經(jīng)濟(jì)理論的不斷發(fā)展和完善指引著世界經(jīng)濟(jì)不斷前行，然而，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題依舊存在，各國(guó)周期性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題以及伴隨著的大量失業(yè)時(shí)有發(fā)生。美國(guó)次貸危機(jī)造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，中國(guó)巨額外匯儲(chǔ)備、人民幣升值等問(wèn)題都有待解決。以往研究收入分配和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題的文獻(xiàn)主要探討收入分配差距與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，即收入分配差距的拉大是否會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)又是否會(huì)拉大收入分配差距，而很少探討收入分配本身與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。本文試圖圍繞企業(yè)這一經(jīng)濟(jì)體中最為核心的主體及其收入分配這一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中最為核心的因素，通過(guò)分析企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)解釋收入分配與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間直接內(nèi)在的聯(lián)系，并依此探討上述宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的根本原因和政策建議。

企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

企業(yè)是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體最為核心的主體。一方面，企業(yè)是產(chǎn)品和勞務(wù)供給的主體；另一方面，企業(yè)是收入產(chǎn)生的主要來(lái)源。企業(yè)收入分配則是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中最為核心的因素。一方面，產(chǎn)品和勞務(wù)的供給由企業(yè)的投資生產(chǎn)來(lái)決定，繼而由企業(yè)投資生產(chǎn)積極性來(lái)決定，最終由企業(yè)從所能得到的收入來(lái)決定，這使得企業(yè)的收入分配決定了社會(huì)的總供給；另一方面，收入決定了支付能力，這使得企業(yè)的收入分配決定了經(jīng)濟(jì)體中各個(gè)群體的支付能力，繼而決定了各個(gè)群體的有效需求水平，最終決定了經(jīng)濟(jì)體的整體有效需求水平。企業(yè)的收入分配不僅關(guān)系到社會(huì)公平，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)效率，同時(shí)決定了總供給和有效需求，繼而決定一個(gè)經(jīng)濟(jì)體能否實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)。

在一個(gè)由許多企業(yè)所組成的宏觀經(jīng)濟(jì)體中，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在扣除投入成本后的部分會(huì)以一定的比例在企業(yè)和員工之間分配，員工以工資的形式獲得他們所分配到的收入，企業(yè)以利潤(rùn)的形式獲得他們所分配到的收入，一定的工資水平和利潤(rùn)水平對(duì)應(yīng)了一定的收入分配比例。不同的收入分配比例會(huì)產(chǎn)生不同的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使得整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體處于不同的運(yùn)行狀態(tài)。收入分配比例過(guò)低會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過(guò)剩，收入分配比例過(guò)高則會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)短缺。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)過(guò)剩

自發(fā)狀態(tài)下，生產(chǎn)資料由企業(yè)家提供，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在企業(yè)和員工之間的分配會(huì)由企業(yè)家來(lái)主導(dǎo)。對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，所能接受的最低工資水平就是該工資水平能夠滿(mǎn)足自身的基本生活需求，他們總是在這一工資水平上到能提供最高工資水平的企業(yè)工作；對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化，總是會(huì)使自己盡可能地分配更多的收入。兩方面的博弈會(huì)使得整個(gè)社會(huì)的工資水平最終保持在能滿(mǎn)足員工基本生活的水平上，這種工資水平就對(duì)應(yīng)了一個(gè)很低的收入分配比例。在這一分配比例下，有效需求相對(duì)于供給而言會(huì)出現(xiàn)不足。一方面，企業(yè)家分配到了企業(yè)收入中的大部分，這會(huì)激勵(lì)他們繼續(xù)進(jìn)行企業(yè)投資并擴(kuò)大生產(chǎn)，為整個(gè)社會(huì)提供更多的產(chǎn)品和勞務(wù)。在這一過(guò)程中，整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品和勞務(wù)的供給得到了大幅度的增加。同時(shí)，企業(yè)家的收入也大幅增加，支付能力也相應(yīng)大幅增加。但是，作為自然人，企業(yè)家的消費(fèi)需求是有限的，他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)中也只占極少部分，這就使得企業(yè)家為整個(gè)社會(huì)所能提供的有效需求局限在了其有限的消費(fèi)需求上。另一方面，員工在整個(gè)社會(huì)中占絕大多數(shù)，他們有著很旺盛的消費(fèi)需求，然而在擴(kuò)大生產(chǎn)的過(guò)程中卻始終只能得到滿(mǎn)足自身基本生活水平的收入，因而支付能力也十分有限，這就使得員工為整個(gè)社會(huì)所能提供的有效需求局限在了他們有限的支付能力上。兩方面的共同作用必然使得整個(gè)社會(huì)的有效需求相對(duì)于不斷增加的供給而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)過(guò)剩的矛盾。這種矛盾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累便會(huì)造成生產(chǎn)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，大量企業(yè)因產(chǎn)品銷(xiāo)售困難導(dǎo)致生產(chǎn)難以持續(xù)，企業(yè)庫(kù)存產(chǎn)品堆積如山，失業(yè)就會(huì)增加，社會(huì)大多數(shù)成員因?yàn)槿狈χЦ赌芰Χ鵁o(wú)法滿(mǎn)足自身的需求。

（二）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)短缺

企業(yè)的收入分配如果受到外界因素的干預(yù)，使得企業(yè)收入分配比例相對(duì)于自發(fā)狀態(tài)下大幅提高，即企業(yè)家得到的收入大幅降低而員工得到的收入大幅提高，這可使得經(jīng)濟(jì)陷入短缺的困境。受外界因素的強(qiáng)制干預(yù)，如果企業(yè)家分配的收入大幅降低，企業(yè)家投資生產(chǎn)的積極性將會(huì)受到嚴(yán)重打擊，生產(chǎn)投資也會(huì)大幅縮減。一方面，企業(yè)家為企業(yè)投入了大量的資本，包括廠房、設(shè)備和資金，這些資本都包含著隱性成本即企業(yè)家原本可以用這些資本去進(jìn)行其他投資而可以獲得的收入。企業(yè)家用這些資本進(jìn)行企業(yè)投資，無(wú)形之中就放棄了那部分原本可以獲得的收入。另一方面，企業(yè)家從開(kāi)創(chuàng)企業(yè)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到產(chǎn)品的銷(xiāo)售，都投入了大量的時(shí)間和精力。更為重要的一點(diǎn)就是，企業(yè)家還要為企業(yè)的投資承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)家投資的積極性并不是由實(shí)際收入決定的，而是由期望收入決定的，因?yàn)橥顿Y總會(huì)伴隨風(fēng)險(xiǎn)，投資所能產(chǎn)生的實(shí)際收入投資前并不能確定，投資前所能確定的只是根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)水平確定的期望收入。如果企業(yè)收入分配比例大幅提高，那么企業(yè)家的期望收入將會(huì)大幅減少甚至可能為負(fù)，這樣由期望收入決定的投資積極性就會(huì)極大地受到打擊甚至失去投資動(dòng)機(jī)，企業(yè)家會(huì)減少生產(chǎn)甚至退出生產(chǎn)，使得企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)大幅減少。而與此同時(shí)，員工由于收入分配比例的提高獲得了較多的收入，支付能力也得到增強(qiáng)，加之他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)中占絕大多數(shù)，有著很旺盛的消費(fèi)需求，這樣就使得員工為整個(gè)社會(huì)提供了旺盛的有效需求。這樣必然使得整個(gè)社會(huì)不斷減少的供給相對(duì)于旺盛的有效需求而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)短缺的矛盾。這種矛盾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累便會(huì)造成生產(chǎn)短缺的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，企業(yè)不斷縮減生產(chǎn)，整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)品和勞務(wù)出現(xiàn)匱乏，整個(gè)社會(huì)對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)又有著較強(qiáng)的需求，并且也有足夠的支付能力，可是卻無(wú)法得到滿(mǎn)足。

（三）經(jīng)濟(jì)常態(tài)與相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)的收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過(guò)剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。在生產(chǎn)過(guò)剩的狀態(tài)下，過(guò)度刺激出口和金融創(chuàng)新能緩解生產(chǎn)過(guò)剩的矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但它們不能從根本上解決供需矛盾。從長(zhǎng)期來(lái)看，它們也會(huì)進(jìn)一步加劇供需矛盾并使其以一種破壞力更大的形式爆發(fā)出來(lái)或者引發(fā)其他相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

2008年，美國(guó)次貸危機(jī)全面爆發(fā)并造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。表面上看，次貸危機(jī)是一場(chǎng)金融體系的危機(jī)，但實(shí)質(zhì)上是美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在過(guò)剩的狀態(tài)下由過(guò)度金融創(chuàng)新而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，金融在整個(gè)過(guò)程中起了推波助瀾的作用。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過(guò)剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)亦是如此。為了緩解供需矛盾，同時(shí)也是在利益的誘導(dǎo)下，一些金融機(jī)構(gòu)推出了房地產(chǎn)次級(jí)貸款，給那些支付能力不足的人提供住房貸款，同時(shí)又幫助貸款銀行將這些等級(jí)不高的貸款打包成資產(chǎn)支持證券并衍生出更多資產(chǎn)，然后出售給全世界范圍內(nèi)的投資銀行、基金、商業(yè)銀行和政府部門(mén)以及其他機(jī)構(gòu)。這樣，在金融的促進(jìn)作用下，就形成了一條規(guī)模極其龐大的信用鏈條，而這一切又全建立在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)這一薄弱的基本面上。短期內(nèi)，次級(jí)貸款一方面能幫助沒(méi)有支付能力的購(gòu)房者購(gòu)房，另一方面能促進(jìn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)更多房產(chǎn)，這將很大程度上緩解房地產(chǎn)的供需矛盾，同時(shí)也促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的繁榮以及資產(chǎn)支持證券及其衍生證券這些社會(huì)財(cái)富的不斷積累。然而，長(zhǎng)期內(nèi)，這只會(huì)使房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)過(guò)剩的矛盾進(jìn)一步的積聚，并以一種破壞力更大、影響范圍更廣的危機(jī)形式爆發(fā)出來(lái)。貸款購(gòu)房者不僅要?dú)w還本金，還要?dú)w還利息，這將使得他們?cè)揪筒蛔愕闹Ц赌芰Ω哟嗳酰⑹沟梅康禺a(chǎn)經(jīng)濟(jì)原本就不足的有效需求被進(jìn)一步地削弱。同時(shí)，在次貸的拉動(dòng)作用下，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商不斷開(kāi)發(fā)地產(chǎn)，這又進(jìn)一步地加劇了原本就已過(guò)剩的供給狀況。兩方面的共同作用使得供需矛盾不斷積聚。由于以資產(chǎn)支持證券及其衍生證券形式存在的巨額財(cái)富遍布全球，美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)供需矛盾如果爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)如果陷入危機(jī)，那么這些財(cái)富將隨之縮水，這將造成全球財(cái)富的損失并引發(fā)全球性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。積聚已久的危機(jī)最終被美聯(lián)儲(chǔ)連續(xù)多次調(diào)高利息變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都面臨著內(nèi)需不足的問(wèn)題，為了緩解內(nèi)需不足的狀態(tài)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)大力刺激出口；同時(shí)，產(chǎn)品和勞務(wù)在國(guó)內(nèi)找不到銷(xiāo)路，企業(yè)也會(huì)竭力爭(zhēng)取出口。兩方面的共同作用使得出口會(huì)不斷增長(zhǎng)。由于內(nèi)需不足，進(jìn)口偏少。這造成了長(zhǎng)期性的貿(mào)易順差，給人民幣帶來(lái)了升值的壓力。另外，為了維持匯率的穩(wěn)定，并考慮到結(jié)售匯制度，我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模不斷增長(zhǎng)。1994年我國(guó)的外匯儲(chǔ)備僅為516.2億美元，而到了2005年，我國(guó)外匯儲(chǔ)備已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)到了8188.7億美元，在2011年3月份則突破了3萬(wàn)億美元。巨額的外匯規(guī)模使得資產(chǎn)縮水問(wèn)題日益突出。如果構(gòu)成外匯儲(chǔ)備的以外幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)貶值，那么以外匯儲(chǔ)備形式存在的財(cái)富也將隨之縮水，由于規(guī)模巨大，這種賬面損失也會(huì)較大。經(jīng)過(guò)出口的長(zhǎng)期刺激，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸形成了出口型的增長(zhǎng)模式，它進(jìn)一步加劇了貿(mào)易失衡，給人民幣帶來(lái)了更大的升值壓力。在出口型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)很大程度上依賴(lài)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，而一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求減少，那么國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也將隨之受到影響。依靠出口拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)容易受到匯率的影響。匯改后，人民幣持續(xù)升值，2005年人民幣兌美元匯率在8.11左右，而到2011年底已經(jīng)升值到6.33附近，升值幅度超過(guò)20%，人民幣的不斷升值將通過(guò)影響出口繼而影響到整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的政策建議

根據(jù)對(duì)企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)與企業(yè)收入分配比例之間存在著一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。如圖4所示，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于均衡增長(zhǎng)的狀態(tài)中，既沒(méi)有因?yàn)橛行枨蟛蛔愣霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)過(guò)剩，又沒(méi)有因?yàn)橛行枨筮^(guò)剩而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)短缺，企業(yè)積極生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。令此時(shí)的收入分配比例為Mf，如果企業(yè)的收入分配比例偏低，小于Mf，整個(gè)社會(huì)的有效需求將出現(xiàn)不足，產(chǎn)生過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)困境；如果企業(yè)的收入分配比例偏高，大于Mf，整個(gè)社會(huì)的有效需求將出現(xiàn)過(guò)剩，產(chǎn)生短缺的經(jīng)濟(jì)困境。

繼續(xù)主動(dòng)調(diào)節(jié)企業(yè)收入分配是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)最根本的方式。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入比例總是偏低，經(jīng)濟(jì)自發(fā)地走向過(guò)剩。此時(shí)，可以提高企業(yè)的收入分配比例來(lái)改變經(jīng)濟(jì)過(guò)剩的狀態(tài)。隨著企業(yè)收入分配的提高，員工收入增加，支付能力也會(huì)增強(qiáng)，整個(gè)社會(huì)的有效需求也將增加，企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)可以順利地找到銷(xiāo)路。對(duì)于企業(yè)家而言，初始提高收入分配比例時(shí)，他們的收入會(huì)隨之下降，然而隨著整個(gè)社會(huì)有效需求的增加，企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和勞務(wù)所形成的收入也會(huì)隨之增加，企業(yè)家收入又會(huì)隨之提高，這也將促進(jìn)企業(yè)家進(jìn)行投資生產(chǎn)。在這一過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)的過(guò)剩狀態(tài)逐漸得到扭轉(zhuǎn)，同時(shí)又不會(huì)因?yàn)榇靷髽I(yè)家投資積極性而造成產(chǎn)出的下降，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由過(guò)剩狀態(tài)向均衡狀態(tài)的良性轉(zhuǎn)移。如果收入分配比例的不斷提高使其超過(guò)了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的比例，經(jīng)濟(jì)就會(huì)陷入到短缺的困境中。一方面，員工的收入隨著分配比例的提高而不斷提高，整個(gè)社會(huì)的有效需求也將隨之不斷提高；另一方面，隨著過(guò)剩狀況的逐步緩解，企業(yè)家收入由企業(yè)整體收入提高而提高的部分已經(jīng)無(wú)法再?gòu)浹a(bǔ)由收入分配比例提高而降低的部分，企業(yè)家的收入最終會(huì)不斷減少，投資生產(chǎn)的積極性也會(huì)不斷受挫并因此而減少生產(chǎn)，企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)就會(huì)不斷減少。兩個(gè)方面共同的作用最終將使得經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)短缺。此時(shí)，企業(yè)收入分配比例就應(yīng)該降低，使得經(jīng)濟(jì)回到均衡增長(zhǎng)的狀態(tài)之中。

在生產(chǎn)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，企業(yè)家提高自己企業(yè)收入分配比例，只能提高少數(shù)員工的支付能力，對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的有效需求顯得微不足道，企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)的銷(xiāo)售難以增加，企業(yè)的整體收入難以提高，這樣企業(yè)家的收入并不會(huì)因收入分配比例的提高而提高，最終導(dǎo)致企業(yè)家不會(huì)提高企業(yè)收入分配比例。因此，從企業(yè)家的角度而言，經(jīng)濟(jì)難以從生產(chǎn)過(guò)剩的困境中自發(fā)地?cái)[脫出來(lái)。政府作為調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的職能部門(mén)，可以依據(jù)所掌握的宏觀經(jīng)濟(jì)信息準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)，并根據(jù)企業(yè)收入分配比例與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系主動(dòng)調(diào)節(jié)整個(gè)社會(huì)的收入分配比例，對(duì)處于過(guò)剩或短缺中的經(jīng)濟(jì)施以與之狀態(tài)相反的作用力，使得經(jīng)濟(jì)擺脫生產(chǎn)過(guò)剩的困境，同時(shí)又不至于陷入生產(chǎn)短缺的泥潭，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，就可以從根本上避免金融創(chuàng)新和刺激出口在生產(chǎn)過(guò)剩狀態(tài)下對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響。

具體而言，提高企業(yè)的收入分配比例，擺脫生產(chǎn)過(guò)剩的困境，就可以化解房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的供需矛盾，繼而避免金融對(duì)供需矛盾的積聚作用，最終促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。而對(duì)于中國(guó)目前所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，繼續(xù)提高企業(yè)的收入分配比例，增加社會(huì)大多數(shù)成員的支付能力，繼而提高整個(gè)社會(huì)的有效需求，就可以逐步改變貿(mào)易順差的負(fù)面效應(yīng)，減少巨額的外匯儲(chǔ)備；從長(zhǎng)期來(lái)看，就可以提高整個(gè)社會(huì)的有效需求，繼而可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由出口型增長(zhǎng)模式向內(nèi)需型增長(zhǎng)模式的良性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)人民幣匯率穩(wěn)定并為提高其在國(guó)際貨幣體系中的地位打好基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定均衡增長(zhǎng)。

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篇3

收錄日期：2014年3月31日

2014年初，中國(guó)大量三四線城市房?jī)r(jià)下滑信息充斥著整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)，很多人堅(jiān)定認(rèn)為三四線城市房?jī)r(jià)會(huì)進(jìn)一步下降。2014年3月，浙江興潤(rùn)置業(yè)投資有限公司宣布破產(chǎn)，從而引發(fā)了國(guó)內(nèi)對(duì)房企、商業(yè)銀行甚至是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂(yōu)。

一、浙江興潤(rùn)置業(yè)事件概述

2014年3月，浙江興潤(rùn)置業(yè)投資有限公司宣布破產(chǎn)。浙江興潤(rùn)置業(yè)前身為奉化市城鎮(zhèn)建設(shè)開(kāi)發(fā)公司，1987年成立，于2005年更名為浙江興潤(rùn)置業(yè)，并獲得國(guó)家房地產(chǎn)壹級(jí)資質(zhì)。1998年以來(lái)，該公司相繼開(kāi)發(fā)了十多個(gè)樓盤(pán)，為當(dāng)?shù)刈畲蠓科螅梢哉f(shuō)興潤(rùn)置業(yè)是一個(gè)典型的三四線城市的房地產(chǎn)公司。在輝煌時(shí)期，該公司營(yíng)業(yè)收入高達(dá)25億元。近幾年，國(guó)內(nèi)政府大力打壓房地產(chǎn)市場(chǎng)，三四線城市房?jī)r(jià)出現(xiàn)較大跌幅，如興潤(rùn)置業(yè)2010年1月11日拍下桃源府邸項(xiàng)目所在地塊，樓面價(jià)是7，853元/平方米。而世茂集團(tuán)旗下子公司昆山世茂蝶湖灣開(kāi)發(fā)有限公司，2013年12月11日拍下同地段的地塊，樓面價(jià)只有3，204元/平方米，跌幅達(dá)59.2%。如果按照自身拿地價(jià)格銷(xiāo)售房屋，很難吸引消費(fèi)者；如果緊隨市場(chǎng)價(jià)格，又很難收回成本。2014年3月，浙江興潤(rùn)置業(yè)最終由于資金鏈斷裂，宣布破產(chǎn)，負(fù)債總額高達(dá)35億元，其資產(chǎn)總額約為27～30億元，負(fù)債額約為5～7億元。其中，24億元資金來(lái)源于商業(yè)銀行貸款，共有19家商業(yè)銀行涉及此案，貸款額度最大的是中國(guó)建設(shè)銀行，約12億元資金。

二、中小房地產(chǎn)企業(yè)危機(jī)

浙江興潤(rùn)置業(yè)房地產(chǎn)企業(yè)代表著中國(guó)三四線城市的中小房地產(chǎn)企業(yè)的生存狀況。據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，未來(lái)3年內(nèi)至少有30%的內(nèi)地房企被淘汰，企業(yè)總數(shù)將由目前約5萬(wàn)家減至3.5萬(wàn)家。與此同時(shí)，房企的市場(chǎng)集中度逐漸加強(qiáng)。《2013年上半年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售排行榜TOP50》顯示，2013年上半年，在上榜企業(yè)銷(xiāo)售金額集中度方面，全國(guó)TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額為15.21%，較上年全年增加了2.45個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售面積集中度方面，TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額從上年的9.10%上升至9.85%。除此之外，近些年中國(guó)三四線城市房?jī)r(jià)大幅上漲，很多房地產(chǎn)企業(yè)預(yù)期房?jī)r(jià)會(huì)進(jìn)一步上升，寧愿高價(jià)拿地建房。但十后中國(guó)政府調(diào)控房地產(chǎn)的政策較為緊密，由于一二線城市的房屋需求仍然很大，其房?jī)r(jià)還在上升，但是三四線城市房屋需求有限，國(guó)家房地產(chǎn)政策的出臺(tái)，抑制了三四線城市的房?jī)r(jià)過(guò)快上漲，曾經(jīng)高價(jià)地皮正在建設(shè)中，還沒(méi)完工就開(kāi)始遭遇降價(jià)貶值的風(fēng)險(xiǎn)，甚至很多三四線城市房?jī)r(jià)下跌40%，已完工的房屋價(jià)格竟低于地皮價(jià)格，成本很難收回。三四線城市房?jī)r(jià)正在逐步下降，未來(lái)下降預(yù)期更為強(qiáng)烈，眾多投機(jī)資金快速撤離三四線城市，引發(fā)中國(guó)眾多鬼城相繼出現(xiàn)，如鄂爾多斯、唐山。

三、房企破產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

面對(duì)目前的個(gè)別三四線房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)，我們不難預(yù)測(cè)隨著國(guó)家對(duì)房?jī)r(jià)的調(diào)控，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)更多的房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)倒閉，其對(duì)社會(huì)帶來(lái)的影響分析如下：

1、對(duì)商業(yè)銀行的沖擊。中國(guó)很長(zhǎng)一段時(shí)間，房?jī)r(jià)快速上升，房地產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)高漲，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率較高，加上未來(lái)房?jī)r(jià)上漲預(yù)期，房企利潤(rùn)空間持續(xù)看好，在這樣的情況下，房企成了商業(yè)銀行最大客戶(hù)，和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有關(guān)的貸款占到商業(yè)銀行所有貸款的大部分。銀監(jiān)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年末，有20家銀行涉及房地產(chǎn)類(lèi)貸款達(dá)20.9萬(wàn)億元，約占2013年末銀行業(yè)貸款余額的33%。2013年9月末，20家主要銀行房地產(chǎn)貸款及以房地產(chǎn)為抵押的貸款占各項(xiàng)貸款比重高達(dá)37.9%。所以，社會(huì)有種說(shuō)法是，商業(yè)銀行被房地產(chǎn)企業(yè)綁架。正是因?yàn)樯虡I(yè)銀行貸款中與房地產(chǎn)相關(guān)的貸款比重較高，依賴(lài)較強(qiáng)，一旦房企由于房?jī)r(jià)下跌破產(chǎn)，銀行會(huì)直接遭受牽連，帶來(lái)不良資產(chǎn)增加，資金回收緩慢甚至無(wú)法回收。如，浙江的興潤(rùn)置業(yè)破產(chǎn)后，涉及19家商業(yè)銀行的24億元貸款會(huì)在不同程度上遭受損失，給商業(yè)銀行帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2、對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的沖擊。三四線城市房?jī)r(jià)的下跌，壓縮了房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，甚至觸碰了房地產(chǎn)企業(yè)的成本線，房地產(chǎn)市場(chǎng)有價(jià)無(wú)市或者無(wú)價(jià)無(wú)市導(dǎo)致房企資金無(wú)法按期回收，資金鏈斷裂導(dǎo)致其上下游相關(guān)行業(yè)的相關(guān)款項(xiàng)資金也無(wú)法正常收回。同時(shí)，未來(lái)開(kāi)工建設(shè)的房產(chǎn)數(shù)量減少，房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品需求下降，企業(yè)利潤(rùn)下滑，從2014年前兩月數(shù)據(jù)看，中國(guó)房地產(chǎn)增速放緩，1～2月商品房銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額分別同比下降0.1%和3.7%，新開(kāi)工面積同比降幅達(dá)27.4%。國(guó)家住建部數(shù)據(jù)顯示：房地產(chǎn)業(yè)每減少100萬(wàn)平方米建筑量，就會(huì)影響30萬(wàn)人的就業(yè)，減少鋼材需求2萬(wàn)噸，減少門(mén)窗需求8萬(wàn)套，減少衛(wèi)生潔具需求2萬(wàn)套。再加上正建或已經(jīng)完工的房地產(chǎn)相關(guān)費(fèi)用不能按期回收，導(dǎo)致房地產(chǎn)上下游行業(yè)也面臨資金困境。

3、對(duì)一二線城市房地產(chǎn)的沖擊。隨著三四線城市房?jī)r(jià)的下跌，一二線城市房?jī)r(jià)下跌預(yù)期更為強(qiáng)烈，越來(lái)越多的資金會(huì)選擇觀望等待。在經(jīng)歷了19個(gè)月的連續(xù)上漲后，全國(guó)重點(diǎn)城市房?jī)r(jià)漲幅出現(xiàn)大幅回落。2014年1月1日，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年12月中國(guó)城市住房（一手房）價(jià)格為1，088.9點(diǎn)，較上月上升5.6點(diǎn)，環(huán)比上漲0.37%，漲幅較上月縮小了0.40個(gè)百分點(diǎn)。一二線城市房?jī)r(jià)上漲速度減緩甚至停滯，房企資金回籠過(guò)慢，或者最終資金鏈斷裂破產(chǎn)。中小型房產(chǎn)公司的破產(chǎn)倒閉終會(huì)牽連到大型房產(chǎn)公司。

4、房地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)銀行及房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)相互惡性影響。房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)倒閉，促使銀行不良貸款和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加。商業(yè)銀行為控制風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎、看緊對(duì)房企的貸款，加劇房企的資金周轉(zhuǎn)，從而進(jìn)一步加大其破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于房企破產(chǎn)，影響相關(guān)行業(yè)業(yè)績(jī)，加劇其生存的空間，也使得商業(yè)銀行同樣對(duì)相關(guān)行業(yè)惜貸。最終導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資金緊張，拖累地方經(jīng)濟(jì)。2013年，房地產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱，占GDP的16%，固定資產(chǎn)投資的33%，貸款余額的20%，新增貸款的26%，政府收入的39%。如果房地產(chǎn)急劇放緩，很難找到替代方式支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

通過(guò)以上分析不難看出，現(xiàn)今的中小房地產(chǎn)企業(yè)正在夾縫中生存，自身籌集資金困難，資金回籠較慢，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)又不利于其發(fā)展，所以破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)在2014年急劇上升，從而引發(fā)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生概率增大。

主要參考文獻(xiàn)：

篇4

所謂的品牌，指的是使本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，品牌就是為了達(dá)到這個(gè)目的而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。品牌可以是一個(gè)名字、稱(chēng)謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或包含更多的元素。品牌效應(yīng)是當(dāng)今各大煙草企業(yè)的主要戰(zhàn)略指標(biāo)之一，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，培育重點(diǎn)品牌，切實(shí)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固煙草企業(yè)的市場(chǎng)地位，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。作為一個(gè)商業(yè)公司，選擇和培育優(yōu)勢(shì)品牌，是配合煙草企業(yè)品牌策略發(fā)展的一個(gè)重要渠道，通過(guò)這個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)品牌作用和功效的最大化及最優(yōu)化，是煙章商業(yè)企業(yè)的一個(gè)重要職責(zé)。

二、品牌效應(yīng)的應(yīng)用原則

1、滿(mǎn)足需求原則

滿(mǎn)足需求指的是煙草企業(yè)應(yīng)建立合理的品牌組合，分析不同收入檔次、不同文化層次、不同年齡結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)需求，以便于提出對(duì)產(chǎn)品不同口味、不同產(chǎn)地、不同品牌認(rèn)同的需要。為此，煙草公司在發(fā)展品牌效應(yīng)時(shí)，要盡能做到滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、引導(dǎo)市場(chǎng)需求并挖掘市場(chǎng)潛在需求。

2、成長(zhǎng)性原則

根據(jù)我國(guó)煙草總局提出的實(shí)現(xiàn)名優(yōu)卷煙品牌擴(kuò)張的要求，要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)名優(yōu)卷煙品牌的扶持力度，優(yōu)先準(zhǔn)許行業(yè)名優(yōu)卷煙進(jìn)入本地市場(chǎng)。具體到各地方性的煙草企業(yè)時(shí)，在扶持行業(yè)名優(yōu)卷煙的基礎(chǔ)上還需要挖掘符合本地消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)、有較好市場(chǎng)前景和較大潛力的品牌重點(diǎn)培育，為未來(lái)抗風(fēng)險(xiǎn)及實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)。

3、競(jìng)爭(zhēng)原則

在市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)時(shí)刻面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。煙草業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施中，在選擇品牌時(shí)要注意品牌組合在數(shù)量上的均衡和適度。根據(jù)市場(chǎng)需求確定品牌投放，在同一品類(lèi)或細(xì)分中，投放品牌既不要太多，也不能太少。太多會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于品牌培育，損害廠商利益;太少則會(huì)一家獨(dú)大，降低商業(yè)企業(yè)討價(jià)還價(jià)的能力，也不利于提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

4、效益最大化原則

煙草企業(yè)開(kāi)展品牌效應(yīng)，要在滿(mǎn)足以上原則的基礎(chǔ)上，按照高忠誠(chéng)度、高配合度、高貢獻(xiàn)度合理選擇品牌，講求效益最大化，總的原則是既要有利于企業(yè)獲得持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的效益，又要克服盲目追求高毛利的傾向。

三、基于品牌效應(yīng)的煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

近年來(lái)，隨著國(guó)外煙草巨頭涌入、禁煙運(yùn)動(dòng)和整體消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)者的變化等多方面的壓力，中國(guó)煙草企業(yè)要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須改變傳統(tǒng)的做法，樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌培育，努力將品牌做大做強(qiáng)。煙草企業(yè)想要做大、做強(qiáng)，就必須站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，構(gòu)建品牌效應(yīng)，具體的對(duì)策可從以下幾點(diǎn)著手。

1、明確煙草品牌定位

篇5

以信息化為最大特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種自由競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)形式,它的形成和發(fā)展改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,使企業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先企業(yè)的信息傳遞方式不再是面對(duì)面的、單一的交流,主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效、互動(dòng)式的交流。企業(yè)獲取、處理信息的效率大大提高,可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部信息的共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大的不確定性,經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,使企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,產(chǎn)品更新速度和技術(shù)創(chuàng)新的速度加快,企業(yè)需要更加復(fù)雜的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)創(chuàng)新的需要。技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)加大,資源投入的風(fēng)險(xiǎn)也加大,企業(yè)為了共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),合作解決技術(shù)知識(shí)的匹配問(wèn)題,往往采取合作技術(shù)創(chuàng)新的模式來(lái)適應(yīng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。由此,技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式而受到廣泛關(guān)注。

實(shí)踐證明:技術(shù)聯(lián)盟“確實(shí)使成員能夠分擔(dān)生產(chǎn)前研究和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的高成本,分散技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn),大大縮短技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了把稀缺的資源集中于提高聯(lián)盟成員競(jìng)爭(zhēng)力的努力上。”在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,技術(shù)聯(lián)盟也是存在的,網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略下的技術(shù)聯(lián)盟是企業(yè)合作戰(zhàn)略的深化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,面對(duì)技術(shù)生命周期縮短,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的壓力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),而是核心競(jìng)爭(zhēng)能力之間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)聯(lián)盟將信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用作為企業(yè)的重要資源來(lái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟的可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在企業(yè)內(nèi)外部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè),關(guān)注創(chuàng)造價(jià)值的聯(lián)盟企業(yè)間關(guān)系,并把這種關(guān)系作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要出發(fā)點(diǎn)。

二、企業(yè)基于古諾模型選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的比較分析

(一)模型的構(gòu)建

本文將通過(guò)建立古諾模型進(jìn)行分析,比較企業(yè)在不同經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的成本、產(chǎn)量和利潤(rùn),從而驗(yàn)證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟的創(chuàng)新效應(yīng)。為了構(gòu)建模型的需要,本文利用了譚峰的研究成果來(lái)解決問(wèn)題。假設(shè)前提:(1)為了研究方便,本文簡(jiǎn)化為兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行博弈,同時(shí)不考慮企業(yè)間生產(chǎn)產(chǎn)品的替代性;(2)p為產(chǎn)品價(jià)格,qi為企業(yè)i的產(chǎn)量,a為需求函數(shù)的參數(shù)(a>0);(3)企業(yè)的單位成本為c,且0

(二)比較分析

本文考慮兩階段即研發(fā)階段和產(chǎn)出階段的過(guò)程,在研發(fā)階段企業(yè)可以選擇自主創(chuàng)新或是結(jié)成技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。首先采用逆向分析求出產(chǎn)出階段的均衡結(jié)果。

產(chǎn)出階段:企業(yè)的利潤(rùn)πi=pqi- ciqi-Ii =(a-qi-qj)qi-(c-xi-βxj) qi-1/2bxi2

得

qi=1/2(a- qj-c+ xi+βxj) (3.1)

對(duì)應(yīng)的,得到

qj=1/2(a- qi-c+ xj+βxi) (3.2)

聯(lián)立公式(3.1)(3.2)求解:

qi=1/3a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi(3.3)

qj=1/3a-c+(2-β) xj+(2β-1) xi(3.4)

將(3.3)(3.4)代人πi中,可得:

πi=1/9a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi2-1/2bxi2

研發(fā)階段分為兩種情況:第一種情況是企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下自主創(chuàng)新,第二種是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下結(jié)為技術(shù)聯(lián)盟。

第一種情況:企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,假設(shè)β=0,即為企業(yè)可以完全保護(hù)自己的技術(shù)秘密,防止溢出效應(yīng)的產(chǎn)生,此時(shí)企業(yè)間的信息不共享。

由πi=1/9a-c+(2β-1)xj+(2-β)xi2-1/2bxi2

得到xi=4/(8-9b)*(xj-a+c)

對(duì)應(yīng)的,得到xj=4/(8-9b)*(xi-a+c)

考慮到企業(yè)的對(duì)稱(chēng)性,可以得出下列均衡結(jié)果:

xz=4(a-c)/(9b-4),此時(shí)有Xz=xz

qz=3b(a-c)/(9b-4),πz=(9b2-8b)(a-c)2/(9b-4)2

第二種情況:企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟,企業(yè)間的信息共享提高了技術(shù)溢出的程度,為了簡(jiǎn)化計(jì)算得出較為明顯的結(jié)果這里假設(shè)β=1,即企業(yè)間的技術(shù)溢出達(dá)到了最大值1。由于企業(yè)i和企業(yè)j是對(duì)稱(chēng)的,此時(shí)兩企業(yè)共同決定xij=xjj,

企業(yè)的利潤(rùn)為πj=1/9(a-c+(2β-1)xj+(2-β) xi2-1/2bxi2

令dπi j/dxij=0,dπj j/dxjj=0,得出均衡的結(jié)果:

Xj=8(a-c)/ (9b-8),qj= 3b(a-c)/ (9b-8),πj=b(a-c)2/(9b-8),

根據(jù)求出的均衡結(jié)果,當(dāng)β=0和β=1時(shí)我們可以進(jìn)行以下比較:

Xz= xz< Xj, qz< qj,πz

由此,可以得出比較分析的結(jié)論:(1)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)選擇自主創(chuàng)新時(shí)的成本降低幅度小于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟的成本降低幅度。技術(shù)聯(lián)盟可以降低產(chǎn)品成本,企業(yè)間可以協(xié)調(diào)研發(fā)投資,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),同時(shí)由于技術(shù)共享可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),避免重復(fù)研發(fā)。(2)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟可以提高產(chǎn)品產(chǎn)量,降低產(chǎn)品價(jià)格,可以提高消費(fèi)者剩余和廠商剩余,為總社會(huì)福利的提高做出貢獻(xiàn)。(3)在利潤(rùn)方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的技術(shù)聯(lián)盟的均衡利潤(rùn)大于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)自主創(chuàng)新的均衡利潤(rùn),這樣就能夠激勵(lì)企業(yè)運(yùn)用信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)間信息的交互共享結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟來(lái)應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊

1.企業(yè)需求環(huán)境的不確定性加強(qiáng),具體表現(xiàn)為消費(fèi)者需求和替代效應(yīng)的不確定性進(jìn)一步加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化需求進(jìn)一步增長(zhǎng),這對(duì)企業(yè)的響應(yīng)能力提出了高要求。其次知識(shí)和信息成為企業(yè)的主要要素投入,由于這種生產(chǎn)要素的共享性和再生性,使得企業(yè)在研究開(kāi)發(fā)中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)具有可模仿性和可替代性。

2.企業(yè)面臨更加復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境。首先技術(shù)生命周期和研究開(kāi)發(fā)周期的不確定性加強(qiáng)。新興的科技革命帶動(dòng)科技的迅猛發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新日新月異,信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得原有技術(shù)和產(chǎn)品遭到迅速淘汰,技術(shù)的生命周期具有極大的不確定性。企業(yè)在技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中承擔(dān)著更大的風(fēng)險(xiǎn),很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出新興技術(shù)的研發(fā)周期。

3.企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展極大地改變了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)消除了地域的限制使得全球企業(yè)處于同一個(gè)信息網(wǎng)中,這表明企業(yè)在全球范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟的效應(yīng)分析

1.加強(qiáng)對(duì)國(guó)外大公司技術(shù)溢出效應(yīng)的獲取。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,信息的流動(dòng)與擴(kuò)散大大加強(qiáng),企業(yè)通過(guò)信息化建設(shè)為技術(shù)聯(lián)盟的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。國(guó)外大公司在經(jīng)濟(jì)全球化和全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下加快了技術(shù)擴(kuò)散的進(jìn)程,通過(guò)合作研發(fā)強(qiáng)化了知識(shí)和技術(shù)交流的平臺(tái)。通過(guò)與國(guó)外大公司建立技術(shù)聯(lián)盟,能吸取世界最先進(jìn)的技術(shù)和管理方法,促進(jìn)中國(guó)企業(yè)研發(fā)管理水平的提高,縮短與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。還將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步完善企業(yè)的創(chuàng)新體制。

2.改善中小企業(yè)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中小企業(yè)的發(fā)展因資源投入、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等原因受到了限制。在全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下,無(wú)論大企業(yè)還是中小企業(yè)都處于同一個(gè)交易平臺(tái)之上,打破了原有的限制,使企業(yè)面臨同樣的機(jī)遇,可以平等地接收相關(guān)技術(shù)和交易信息,在全球范圍內(nèi)選擇合作伙伴,了解最先進(jìn)的技術(shù)趨勢(shì)。

3.進(jìn)一步提高聯(lián)盟組織的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展必須不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,弱化行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)力,防止新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。技術(shù)聯(lián)盟中的企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,不同企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)匯集在一起就形成了聯(lián)盟的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)聯(lián)盟產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)了一定份額,聯(lián)盟就可以通過(guò)制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)置進(jìn)入壁壘,從而維護(hù)自己的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

4.使賣(mài)方和買(mǎi)方的議價(jià)能力下降。全球化信息網(wǎng)絡(luò)的形成消除了地域的限制,使得聯(lián)盟企業(yè)可以在世界各地平等地接觸供應(yīng)商,降低了供應(yīng)商的議價(jià)能力,為聯(lián)盟企業(yè)節(jié)約了交易成本。另一方面由于技術(shù)聯(lián)盟的規(guī)模效應(yīng),產(chǎn)品可以以較低的成本進(jìn)入市場(chǎng),提高了聯(lián)盟產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,降低了消費(fèi)者的議價(jià)能力,使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。

5.通過(guò)長(zhǎng)期合作一定程度上規(guī)避替代品的威脅。成功的技術(shù)聯(lián)盟可以通過(guò)企業(yè)之間長(zhǎng)期的合作來(lái)強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期的緊密合作可以增強(qiáng)聯(lián)盟的學(xué)習(xí)能力,使聯(lián)盟可以提高技術(shù)創(chuàng)新的能力,加快研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的速度滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。另一方面聯(lián)盟的核心競(jìng)爭(zhēng)力和其規(guī)模效應(yīng)可以提高聯(lián)盟產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,聯(lián)盟如果能夠選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)策略,提高產(chǎn)品的主流化程度,縮小消費(fèi)者的選擇范圍并且增強(qiáng)其消費(fèi)的便利性,聯(lián)盟就可以最大程度地規(guī)避其替代品的威脅,維護(hù)其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)信息傳遞的方式,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)間高效、互動(dòng)式的交流。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,為了獲得持續(xù)的核心的競(jìng)爭(zhēng)能力,企業(yè)只有不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力,發(fā)展適合企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新模式。技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)具有重要的意義。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,中國(guó)企業(yè)應(yīng)該調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略樹(shù)立國(guó)際化發(fā)展方向,充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)于企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟,加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐。

參考文獻(xiàn)

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[2]譚鋒.企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新的博弈分析[碩士論文].中南大學(xué).2007:30～38

篇6

（一）新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型

新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型是由美國(guó) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 家索洛，斯旺于20世紀(jì)50年代中期在批評(píng)和修正哈羅德-多馬模型基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。1957年，索洛-斯旺在生產(chǎn)函數(shù)中引入技術(shù)進(jìn)步因素，并給出一個(gè)總量生產(chǎn)函數(shù)：

y=akalb （1）

其中，a就是被肯德里克（j.w.kendr ick） 定義為全要素生產(chǎn)率的技術(shù)進(jìn)步因子，它是促進(jìn)生產(chǎn)函數(shù)變動(dòng)的力量。由（1）式可以得出增長(zhǎng)方程：

y/y=a/a+ak/k+bl/l （2）

于是，全要素生產(chǎn)率的增長(zhǎng)率a/a為：

a/a= y/y-ak/k-bl/l

由以上公式可知，如果扣除資本和勞動(dòng)量的增加對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)（ak/k+bl/l），一國(guó)的經(jīng)濟(jì)沒(méi)有其它增長(zhǎng)率，則該國(guó)屬于要素投入型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式；如果有其它經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率且對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)50%，則該國(guó)屬于技術(shù)推動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

（二）產(chǎn)業(yè)生命周期理論

區(qū)域生產(chǎn)周期取決于區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的生命周期，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中起帶動(dòng)和促進(jìn)作用的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與衰退直接關(guān)系到整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興衰。如果一個(gè)區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)處于迅速發(fā)展時(shí)期，則這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)處于興旺期，而一個(gè)地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)處于衰老期則這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退或停滯。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)，穩(wěn)定，健康的發(fā)展，必須在現(xiàn)行的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門(mén)出現(xiàn)衰退跡象時(shí)，改造原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)部門(mén)，成為第二代主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從而保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的生命周期決定產(chǎn)業(yè)生命周期。產(chǎn)品生命周期是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)于1966年發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》上的《產(chǎn)品生命周期中的國(guó)際 投資 和 國(guó)際貿(mào)易 》一文首次提出。產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，任何工業(yè)產(chǎn)品都具有一定的生命周期，即隨著生產(chǎn)和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的技術(shù)密集程度會(huì)下降，且隨著產(chǎn)品技術(shù)密集度的變化，產(chǎn)品的生產(chǎn)會(huì)發(fā)生區(qū)間轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品在生命周期內(nèi)要經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，即創(chuàng)新階段，擴(kuò)展階段，成熟與成熟后期階段。

二、企業(yè)自主創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)

（一）企業(yè)自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變

新

（二）企業(yè)自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是區(qū)域 經(jīng)濟(jì) 轉(zhuǎn)型的重中之重，企業(yè)自主創(chuàng)新主要是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的興起，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造主要表現(xiàn)在：由于技術(shù)創(chuàng)新，使投入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各生產(chǎn)要素的比例發(fā)生變化，如從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變從而降低 成本 ，增加產(chǎn)出。可以說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造是通過(guò)產(chǎn)業(yè)間或內(nèi)部的流動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不但會(huì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且還會(huì)通過(guò)自主創(chuàng)新增加新產(chǎn)品，提高生產(chǎn)率，這就會(huì)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)帶動(dòng)其他不部門(mén)自主創(chuàng)新。因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能適應(yīng) 市場(chǎng) 新需求，以及不同需求層次；同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，從而就會(huì)產(chǎn)生一些相關(guān)的新興部門(mén)，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生一些新興產(chǎn)業(yè)。

三、推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新的對(duì)策

（一）加大政府的支持力度

1．加大對(duì)科研經(jīng)費(fèi)的投入力度。由于自主創(chuàng)新的企業(yè)承擔(dān)巨大的 財(cái)務(wù) 風(fēng)險(xiǎn)，因此政府應(yīng)加大科研經(jīng)費(fèi)投入，建立多元化投入機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．建立健全 法律 保護(hù)制度。對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)行法律保護(hù)，健全專(zhuān)利制度并減少 申請(qǐng) 專(zhuān)利手續(xù)和費(fèi)用，使創(chuàng)新者在國(guó)家的法律保護(hù)下，合法地?fù)碛凶约簞?chuàng)新成果的權(quán)利，以取得應(yīng)有的利益。

3．搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)。高校和科研院所是知識(shí)創(chuàng)新體系的主體，能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)源；是培養(yǎng)創(chuàng)新人才的主要場(chǎng)所。產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要途徑。

（二）加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力

1．加強(qiáng)主體創(chuàng)新意識(shí)。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前的形式，樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，認(rèn)識(shí)自己就是區(qū)域自主創(chuàng)新的主體，應(yīng)具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新愿望， 提高自主創(chuàng)新的主動(dòng)性和自覺(jué)性。

2．建立創(chuàng)新激勵(lì)體制。一方面，企業(yè)要充分的重視人才，尊重人才，建立一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 和營(yíng)造充滿(mǎn)創(chuàng)新的氛圍。另一方面，從物質(zhì)上，加大對(duì)創(chuàng)新人員的獎(jiǎng)勵(lì)力度，從而激勵(lì)他們創(chuàng)新的積極性。

篇7

一、口紅效應(yīng)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期產(chǎn)生口紅效應(yīng)。該理論闡述了在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間,消費(fèi)者行為的變化,該理論指出,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,盡管大宗商品的消費(fèi)銷(xiāo)量大減,但以口紅為代表的廉價(jià)非必須消費(fèi)品銷(xiāo)售量卻大增。本次金融危機(jī)發(fā)生后再次驗(yàn)證了口紅效應(yīng)。韓國(guó)LG生活健康公司報(bào)告顯示,口紅在2008年10月份銷(xiāo)量比前年同期上升15%;韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌口紅在2008年頭9個(gè)月銷(xiāo)量猛增44%, 那么口紅效應(yīng)為何出現(xiàn)的呢?口紅效應(yīng)帶來(lái)哪些營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)呢?口紅效應(yīng)主要是基于如下消費(fèi)心理:

1. 舍大取小的消費(fèi)心理。英國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家T•圖克在《通貨原理研究》(1844)一書(shū)中最早提出了消費(fèi)支出是收入的函數(shù),他認(rèn)為:用于消費(fèi)支出的貨幣總收入是需求的決定性和限制性條件。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低,因此人們不敢進(jìn)行大額商品的消費(fèi),但這時(shí)人們的消費(fèi)欲望沒(méi)有減弱,于是只能購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)的非生活必需品。

2. “安慰”消費(fèi)心理。失業(yè)、降薪等給人們極大心理創(chuàng)傷,人們希望得到更多的安慰,當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻,“安慰”的作用變發(fā)生了;據(jù)說(shuō)在看電影時(shí),人們隨著電影的情節(jié)喜怒哀樂(lè),精神慰藉也遠(yuǎn)勝于同類(lèi)消費(fèi),這便是為什么20世紀(jì)30年代,美國(guó)金融危機(jī)帶來(lái)了好萊塢繁榮;上世紀(jì)90年代,亞洲金融危機(jī)帶來(lái)了“韓流滾滾”的原因。

3. 放松消費(fèi)心理。在金融危機(jī)中人們的生活壓力的加重,消費(fèi)者中自然產(chǎn)生了減輕緊張壓力的需要,這便促使了娛樂(lè)、放松等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。比如,在日本,金融危機(jī)帶動(dòng)了動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)繁榮;2008年10月韓國(guó)燒酒銷(xiāo)量比2007年同期上升13.9%;在英國(guó),金融危機(jī)讓帶動(dòng)了安全套的銷(xiāo)量,杜蕾斯安全套銷(xiāo)量在2008年9月30日前的6個(gè)月中猛增了10%;在線零售商O(píng)cado的安全套銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了60%。

4. 消磨時(shí)光心理。金融危機(jī)帶來(lái)了眾多的人員失業(yè),失業(yè)人群為了消磨時(shí)間、迫切需要一些消磨時(shí)光的產(chǎn)品,玩游戲則是他們消磨時(shí)間較好的方式,因此經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有使游戲廠商破產(chǎn),反倒給他們帶來(lái)千載難逢的機(jī)會(huì)。

總之口紅效應(yīng)促使非必須廉價(jià)非生活必需品、娛樂(lè)、放松等相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)時(shí)光等相關(guān)行業(yè)的繁榮,抓住口紅效應(yīng)所產(chǎn)生商機(jī)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有利法寶。企業(yè)應(yīng)利用商機(jī)開(kāi)發(fā)適應(yīng)危機(jī)的產(chǎn)品。

二、節(jié)儉消費(fèi)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

“一個(gè)炫耀財(cái)富的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”,這是美國(guó)歷史學(xué)家斯蒂夫•弗瑞瑟對(duì)這場(chǎng)金融海嘯的評(píng)語(yǔ)。金融危機(jī)結(jié)束了華爾街用泡沫支撐起的奢侈消費(fèi),勤儉持家正逐漸被各國(guó)的消費(fèi)者所接受,據(jù)統(tǒng)計(jì),亞洲金融危機(jī)時(shí)期, 80%的消費(fèi)者減少了他們?cè)谫?gòu)物和請(qǐng)客的花費(fèi),在泰國(guó),58%的泰國(guó)人不再購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝,45%和46%的人不再購(gòu)買(mǎi)whisky和雜志。由節(jié)儉消費(fèi)產(chǎn)生機(jī)會(huì)具體表現(xiàn)為:

1. 家務(wù)勞動(dòng)社會(huì)化比重下降,部分家居用品上升。受經(jīng)濟(jì)衰退的影響,在家做飯、帶飯到單位的人逐漸增多,促進(jìn)了部分家居用品銷(xiāo)售量的上升。2008年10月,格蘭仕在美國(guó)的微波爐銷(xiāo)售增長(zhǎng)了18%。但于此同時(shí),餐飲業(yè)嚴(yán)重受到威脅,特別是一些高端餐飲業(yè),2008年紐約新開(kāi)張的餐館數(shù)量自2003年來(lái)首次下跌,從2007年的163家減少至119家,而三年前則為187家。

2. 價(jià)值購(gòu)物興起,租賃經(jīng)濟(jì)突顯商機(jī)。金融危機(jī)期間,不少人的購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生變化,如由過(guò)去注重品牌而轉(zhuǎn)向注重實(shí)用,由過(guò)去自己想擁有某種消費(fèi)品而改為不必?fù)碛小⒌S時(shí)可以使用。

1973年美國(guó)石油危機(jī)期間,88. 6%的消費(fèi)者承認(rèn)自己比以前更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格,在購(gòu)物時(shí)商品的價(jià)格成為她們首先考慮的因素;俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,價(jià)格成為消費(fèi)者唯一選擇的因素。人們不僅注重商品的價(jià)格,還更加注重商品的性?xún)r(jià)比,具有多種功能的產(chǎn)品會(huì)比單一功能的產(chǎn)品好賣(mài),耐用而且比較容易維修的產(chǎn)品更會(huì)受歡迎。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)資源缺乏時(shí),為了更好地消費(fèi),人們追求的是更多的擁有;而資源豐富后,占有消費(fèi)的弊病就更加突出。特別是經(jīng)濟(jì)危機(jī),“較少擁有,更好使用”則是很多人提倡的消費(fèi)理念,金融危機(jī),促使了租賃經(jīng)濟(jì)繁榮。巴黎路邊的自行車(chē)自動(dòng)出租業(yè)越來(lái)越得到普通消費(fèi)者的青睞就是典型的例子。法國(guó)前財(cái)政總監(jiān)德保尼耶認(rèn)為:信息技術(shù)的發(fā)展給這種經(jīng)濟(jì)模式的普及創(chuàng)造了條件,在醫(yī)療、交通、銀行及娛樂(lè)領(lǐng)域都可以大膽嘗試這種新的“更好使用”型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

節(jié)儉型消費(fèi)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求,在商品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮產(chǎn)品的多功能性,使消費(fèi)者利用同等的價(jià)格享受到更多的利益,同時(shí)應(yīng)在注重商品質(zhì)量時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù),如保修范圍擴(kuò)大,保修期延長(zhǎng)等;價(jià)格策略制定上應(yīng)更加注重折扣、心理價(jià)格策略、以舊換新的使用、小包裝定價(jià)的使用,要讓消費(fèi)者感覺(jué)到商品價(jià)格的實(shí)惠和自己支出的減少;在促銷(xiāo)策略上應(yīng)注重理性的表達(dá),宣傳更加注重的是商品性能的介紹,對(duì)于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售和贈(zèng)品銷(xiāo)售等促銷(xiāo)措施應(yīng)減少使用。因?yàn)橛歇?jiǎng)銷(xiāo)售加大不確定的因素,贈(zèng)品加大了商品價(jià)值,這些都是危機(jī)狀態(tài)下人們難以接受的。

三、電子商務(wù)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅速

與其他行業(yè)不同,電子商務(wù)等相關(guān)行業(yè)在金融危機(jī)中逆流而上,具體表現(xiàn)為:

1. 網(wǎng)購(gòu)核心優(yōu)勢(shì)凸顯、商家和消費(fèi)者青睞有加

艾瑞研究發(fā)現(xiàn),金融危機(jī)時(shí)期,無(wú)論對(duì)消費(fèi)者、還是商家而言,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)都得到了最大程度的放大,因此一方面消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱情不減反增,另一方面又不斷有各類(lèi)企業(yè)持續(xù)進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在:

(1)對(duì)用戶(hù):價(jià)格+便捷。從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā),網(wǎng)購(gòu)最基本的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格相對(duì)便宜、以及方便快捷,省去了逛街的時(shí)間精力,以較低的價(jià)格便可購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量可靠的商品。在金融危機(jī)蔓延的時(shí)期,人們的工作生活等壓力有所加大,消費(fèi)則會(huì)相對(duì)壓縮。網(wǎng)購(gòu)則可最大限度滿(mǎn)足人們的需求,節(jié)省開(kāi)支和精力。正因?yàn)檫@樣,即使在金融危機(jī)中,電子商務(wù)仍在穩(wěn)步前行。2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到24000億元,同比增值達(dá)到41.2%。從整體市場(chǎng)及細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展看,2009年中國(guó)電子商務(wù)交易額將達(dá)到34278億元,增長(zhǎng)率保持在40%以上。未來(lái)10年,中國(guó)將有70%的貿(mào)易額將通過(guò)電子交易完成。中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)潛力巨大。此外,由于電子商務(wù)向行業(yè)的滲透將更加深入,加之B2C市場(chǎng)對(duì)投資者的吸引力加強(qiáng),B2C市場(chǎng)的份額將在2009年呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)大趨勢(shì),其中IT數(shù)碼、家居建材領(lǐng)域B2C市場(chǎng)將成為未來(lái)幾年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

(2)對(duì)企業(yè):渠道+成本+品牌。從企業(yè)即商家的立場(chǎng)出發(fā),危機(jī)時(shí)期成本壓縮是必然的,市場(chǎng)拓展更是不可或缺,如何在降低成本的同時(shí)反而擴(kuò)大銷(xiāo)量,渠道的選擇至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)渠道性?xún)r(jià)比高,既可以節(jié)省傳統(tǒng)的渠道、店面及人員成本,又可以借助互聯(lián)網(wǎng)滲透更多的二三線城市,同時(shí)還可與消費(fèi)者分享渠道利潤(rùn)并了解用戶(hù)實(shí)際需求,已成為各類(lèi)企業(yè)爭(zhēng)相布局的渠道。

2. 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)增加

有人認(rèn)為2009年經(jīng)得起考驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)具有:投入小,利潤(rùn)高;銷(xiāo)售時(shí)間、地點(diǎn)不受限制;巨大的市場(chǎng)空間和銷(xiāo)售前景;最小的風(fēng)險(xiǎn)――零庫(kù)存的運(yùn)營(yíng)模式;初次創(chuàng)業(yè)小本經(jīng)營(yíng)、上班簇兼職的首選項(xiàng)目。網(wǎng)上開(kāi)店正具備了上述特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2007年城鎮(zhèn)8年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13785.8元 ,月均收入為1148.8。截至2007年6月30日,淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)達(dá)到3990萬(wàn),每天登陸淘寶購(gòu)物的不重復(fù)訪問(wèn)者超過(guò)600萬(wàn),日均交易額達(dá)1億元以上。截至2007年第一季度,目前淘寶賣(mài)家當(dāng)中,月利潤(rùn)在2000元以上的已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家。 這意味著僅一家淘寶已為社會(huì)提供了超過(guò)10萬(wàn)的直接就業(yè)崗位。截至2008年底,已經(jīng)有57萬(wàn)人通過(guò)在淘寶開(kāi)店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)(國(guó)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞統(tǒng)計(jì)),帶動(dòng)的物流、支付、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到162萬(wàn)個(gè)(國(guó)際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì))。

3. 快遞業(yè)在“ 經(jīng)濟(jì)”中迅速增長(zhǎng)

由于網(wǎng)上購(gòu)物的增加,金融危機(jī)出現(xiàn)后,快遞公司的業(yè)務(wù)量反而上漲。 南昌物流行業(yè)協(xié)統(tǒng)管的30家物流公司,2008年的經(jīng)營(yíng)狀況總體都比2007年好,“所謂兵馬未動(dòng),糧草先行,物流是實(shí)現(xiàn)所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)的前提。”

四、消費(fèi)鋼性與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

消費(fèi)者收入減少之后,力圖保持某種已經(jīng)達(dá)到的消費(fèi)方式和消費(fèi)水平不變,這叫做消費(fèi)的剛性。 受消費(fèi)剛性的影響,金融危機(jī)一些生活必需品例如實(shí)用油、鹽等必需品的消費(fèi)并不會(huì)減少,甚至有可能因?yàn)楫a(chǎn)品的替代性,某些必需品的需求還會(huì)上升。例如國(guó)內(nèi)的康師傅集團(tuán)在09年4月21日年報(bào)中披露,其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32.86%達(dá)42.72億美元;純利增長(zhǎng)33.65%達(dá)2.6億美元。 另外,由于文化和傳統(tǒng)的影響,東亞和東南亞國(guó)家的父母比較注重家庭和對(duì)孩子的培養(yǎng),即使?fàn)奚约旱囊恍┬枨笠苍敢馊M(mǎn)足孩子的愿望。因而,從某種意義上來(lái)說(shuō),孩子需要的一些消費(fèi)品,即使是奢侈品對(duì)父母來(lái)說(shuō)也是必需品。同樣,亞洲金融危機(jī)時(shí)期,在泰國(guó)進(jìn)行過(guò)一次品牌忠誠(chéng)度的調(diào)查發(fā)現(xiàn),營(yíng)養(yǎng)品和牛奶的品牌忠誠(chéng)度最高,分別為89 %和97 % ,而這兩者都是兒童食品。這也就是說(shuō),即使在金融危機(jī)時(shí)期父母給孩子提供的食品也沒(méi)有改變和降低。金融危機(jī)帶來(lái)了人們對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂(yōu),對(duì)失業(yè)的恐怖,面對(duì)危機(jī),多數(shù)人將更加努力地工作,以尋求職業(yè)的穩(wěn)定。為此,用于提升自我價(jià)值的文化性消費(fèi)進(jìn)一步增加。為提高自己業(yè)務(wù)水平、學(xué)識(shí)和修養(yǎng),人們會(huì)自動(dòng)尋找學(xué)習(xí)和進(jìn)修機(jī)會(huì),以不斷給自己充電。另外,金融危機(jī)使一部分人失業(yè),為了尋找更多的機(jī)會(huì),他們需要不斷學(xué)習(xí),以提高自己的職業(yè)技能。

參考文獻(xiàn):

[1]2009年看化妝品突圍金融危機(jī) 中國(guó)貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng).

[2]丁剛《 金融危機(jī)教我們學(xué)會(huì)消費(fèi)》 人民日?qǐng)?bào)2008年10月10日.

篇8

早期的城市化理論將城市化的內(nèi)涵界定在農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移上。他們的理論假設(shè)都是工業(yè)集中在城市，因此工業(yè)化與城市化并行。農(nóng)村人口轉(zhuǎn)向工業(yè)就是進(jìn)入城市。人口進(jìn)入城市意義上的城市化是每個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)家轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化時(shí)必然要經(jīng)過(guò)的階段，但是，它不是城市化的全部?jī)?nèi)容。西蒙，庫(kù)茲涅茲(1989)就曾指出，工業(yè)化過(guò)程并不表現(xiàn)為勞動(dòng)力以向工業(yè)轉(zhuǎn)移為主，相反。是以向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移為主。城市化的實(shí)質(zhì)是由于生產(chǎn)力變革引起的人口和其他經(jīng)濟(jì)要素從農(nóng)業(yè)部門(mén)向非農(nóng)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)移的過(guò)程，這種轉(zhuǎn)移的根本標(biāo)志就是農(nóng)業(yè)比重的下降和非農(nóng)業(yè)比重的上升。即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。隨著工業(yè)化國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。服務(wù)業(yè)開(kāi)始崛起，并逐漸取代工業(yè)而成為城市產(chǎn)業(yè)的主角。

當(dāng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。城市化的內(nèi)涵不再是人口轉(zhuǎn)移，而是城市功能的提升。城市化的基本特征即要素集聚，集聚經(jīng)濟(jì)是城市化的基本動(dòng)力。工業(yè)的發(fā)展和工業(yè)的集聚是激發(fā)城市化的第一推動(dòng)力。工業(yè)的發(fā)展和在特定區(qū)位的集聚，又帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，服務(wù)業(yè)成為城市發(fā)展的后續(xù)動(dòng)力，即城市發(fā)展的最大動(dòng)力源。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市化是建立在城市功能基礎(chǔ)上的城市化。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中。城市是現(xiàn)代化的中心，是先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力和現(xiàn)代市場(chǎng)的載體。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是先進(jìn)生產(chǎn)要素，如高科技和高科技人才。這些先進(jìn)的生產(chǎn)要素首先流向城市，并通過(guò)城市集散：企業(yè)總部及其研發(fā)中心、營(yíng)銷(xiāo)中心聚集在城市：外資進(jìn)入的方向正在向銀行、保險(xiǎn)、中介服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，城市是首選之地。先進(jìn)生產(chǎn)要素、市場(chǎng)、公司、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集構(gòu)成了城市化的新內(nèi)容，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然形成的趨勢(shì)。這種城市化不再是過(guò)去的農(nóng)村人口進(jìn)城，而是先進(jìn)生產(chǎn)要素、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集；衡量城市化的指標(biāo)不再是城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎兀鴳?yīng)是服務(wù)業(yè)比重。

二、服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)

吉昱華等人(2004)對(duì)中國(guó)城市的集聚效益進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，工業(yè)部門(mén)作為一個(gè)整體并不存在明顯的集聚效應(yīng)，但二三產(chǎn)業(yè)加總則存在明顯的集聚效益。也就是說(shuō)，城市規(guī)模的擴(kuò)大不會(huì)顯著地導(dǎo)致工業(yè)部門(mén)效率的提高，生產(chǎn)率的提高主要來(lái)源于第三產(chǎn)業(yè)，其效率隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大而顯著提高。這就是說(shuō)，相對(duì)于制造業(yè)而言，服務(wù)業(yè)在城市的集聚效應(yīng)更為明顯。

(一)城市是服務(wù)業(yè)集聚的首選之地

城市是服務(wù)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)，它集中了大部分的服務(wù)業(yè)勞動(dòng)力，提供了大部分的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值。

1，服務(wù)的特性決定了服務(wù)業(yè)在城市的集聚。制造業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)間和空間上可以分開(kāi)，其發(fā)展不依賴(lài)于本地的市場(chǎng)消費(fèi)容量，為了尋求較低的土地、勞動(dòng)力成本，就可能出現(xiàn)制造業(yè)基地進(jìn)入郊區(qū)或農(nóng)村而產(chǎn)品銷(xiāo)售卻是面向全國(guó)甚至全世界的狀況。服務(wù)具有不可分離性，其生產(chǎn)和消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的，同時(shí)服務(wù)又具有不可儲(chǔ)存性，沒(méi)有庫(kù)存，它必須在生產(chǎn)中被消費(fèi)掉。因此，服務(wù)不可能像貨物那樣集中生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，如果不能及時(shí)消費(fèi)就將不可彌補(bǔ)地失去。也就是說(shuō)，服務(wù)業(yè)規(guī)模對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量依賴(lài)性很強(qiáng)，服務(wù)業(yè)基地需要聚集于城市，城市容量越大，市場(chǎng)容量越大，服務(wù)業(yè)規(guī)模越大。越能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

2，城市型經(jīng)濟(jì)特征決定了城市是服務(wù)業(yè)需求特別旺盛的區(qū)域。隨著居民收入水平的提高。國(guó)民收入將越來(lái)越多地用來(lái)購(gòu)買(mǎi)高層次服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)業(yè)也將因此獲得迅速發(fā)展的需求動(dòng)力。由于城市的服務(wù)需求相近。信息流通迅速。交通便捷。如果各個(gè)城市服務(wù)成本、品質(zhì)和服務(wù)種類(lèi)存在明顯差異，客戶(hù)更有可能跨越地域?qū)で蟾训姆?wù)。這意味著一個(gè)城市服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，對(duì)客戶(hù)越有吸引力。這個(gè)城市的功能及競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

3，城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展的制度安排優(yōu)勢(shì)。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只注意到企業(yè)集中布局(分工和專(zhuān)業(yè)化程度的提高)所帶來(lái)的生產(chǎn)成本的節(jié)約，卻忽視了同時(shí)可能導(dǎo)致的交易成本的增加。而交易成本的增加有可能抵消專(zhuān)業(yè)化程度提高所帶來(lái)的生產(chǎn)成本節(jié)約。作為人類(lèi)活動(dòng)的空間組織形式之一的城市，也是為了節(jié)約市場(chǎng)運(yùn)行的交易成本而產(chǎn)生的一種制度安排。城市化既是人類(lèi)活動(dòng)在空間上的聚集引起社會(huì)分工和專(zhuān)業(yè)化不斷深化的過(guò)程，又是人類(lèi)的組織形式和制度體系逐步完善的過(guò)程，也是人類(lèi)自身的整體素質(zhì)和文明程度持續(xù)提升的過(guò)程。前者有助于降低生產(chǎn)成本，后兩者則有助于減少交易成本。

企業(yè)集聚于城市并不必然導(dǎo)致效益的提高，只有當(dāng)城市制度的建立使交易成本減小到一定程度時(shí)。城市化帶來(lái)的集聚經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)發(fā)生。也就是說(shuō)。只有當(dāng)專(zhuān)業(yè)化程度提高所節(jié)約的生產(chǎn)成本超過(guò)由于分工合作的復(fù)雜化所增加的交易成本時(shí)，企業(yè)在城市集中方可帶來(lái)效益的提高。城市使同類(lèi)企業(yè)可以建立專(zhuān)業(yè)化程度更高的協(xié)作，不同企業(yè)之間形成比較完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在地理上的優(yōu)勢(shì)效益。使企業(yè)在資源配置上取得主動(dòng)；城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在環(huán)境上的外部效益，使企業(yè)享受到良好的公共服務(wù)設(shè)施，許多的企業(yè)活動(dòng)得以外置化。

(二)服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)

1，消費(fèi)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。直接面對(duì)最終客戶(hù)的消費(fèi)者服務(wù)(Consumer Services)具有滿(mǎn)足居民日趨豐富的生活需要的功能，人們生活水平的改善、不斷增長(zhǎng)的生活需求滿(mǎn)足程度的提高、人的個(gè)性的全面發(fā)展，在很大程度上是通過(guò)有效消費(fèi)這些消費(fèi)型服務(wù)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者服務(wù)業(yè)成為提高人們生活質(zhì)量的關(guān)鍵性部門(mén)，是有效提高居民生活質(zhì)量的重要手段，是全面建設(shè)小康社會(huì)的主要推動(dòng)力。

不僅要求產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體和產(chǎn)業(yè)物質(zhì)手段的集中，而且要求產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象的集中，這是服務(wù)業(yè)的更高層次的聚集要求。離開(kāi)了密集的城市消費(fèi)者群體，大型零售商業(yè)、餐飲娛樂(lè)業(yè)、文化體育業(yè)、賓館旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)就如離水之魚(yú)難以生存。俗話說(shuō)：“店多攏市”，只有在人群密集、社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻繁的城市中。才會(huì)形成大量各種不同類(lèi)型層次與風(fēng)格的物質(zhì)與文化需求，從而為商業(yè)、文化、服務(wù)、科技、教育、信息、娛樂(lè)、大眾傳播等服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供有效的動(dòng)力與條件。

2，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。生產(chǎn)者服務(wù)(Producer Services)是指市場(chǎng)化的非最終消費(fèi)服務(wù)。即

作為其他產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)的中間投入的服務(wù)，這一投入不斷出現(xiàn)在生產(chǎn)的各個(gè)階段。D.Keeble和LNacham(2001)認(rèn)為生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)是屬于新經(jīng)濟(jì)的知識(shí)密集型行業(yè)，相對(duì)于制造業(yè)從需求和供應(yīng)等角度來(lái)探尋集聚利益，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)更應(yīng)該從集聚學(xué)和創(chuàng)新環(huán)境等角度來(lái)探尋集聚利益。

生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚能增強(qiáng)集聚效應(yīng)。因?yàn)樵诰C合服務(wù)功能完善的城市。有關(guān)市場(chǎng)的、技術(shù)的以及其他與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的各種知識(shí)與信息大量集聚，使得信息更容易獲得：在城市集聚的服務(wù)提供者可以共享基礎(chǔ)設(shè)施；城市具有豐富的、較熟練的人力資源。同行業(yè)的企業(yè)集聚在一起。到一定規(guī)模后，內(nèi)部專(zhuān)業(yè)化程度會(huì)增強(qiáng)。為專(zhuān)業(yè)化人才提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，進(jìn)而引致人才向該區(qū)域流動(dòng)，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時(shí)。就在當(dāng)?shù)卣心純?yōu)秀人才。節(jié)約了搜尋成本。

另外，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚也與企業(yè)需要獲得進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)的資格有關(guān)。因?yàn)樵S多生產(chǎn)企業(yè)。特別是一些大型企業(yè)，需要進(jìn)行全球化經(jīng)營(yíng)。而這些企業(yè)一旦能夠位于一個(gè)國(guó)際化大都市中的知識(shí)密集型的服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，就會(huì)獲得發(fā)展全球化聯(lián)系的額外優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)際大都市通常被作為首選地，成為大多數(shù)服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司總部的所在地。如華爾街的金融貿(mào)易業(yè)、上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)。

三、服務(wù)業(yè)城市集聚的發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)集聚不僅要考慮產(chǎn)業(yè)功能，同時(shí)也要考慮城市功能。在城市中。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間集中，勞動(dòng)力。特別是高素質(zhì)勞動(dòng)力大量聚集，信息交換便利。技術(shù)擴(kuò)散迅速等。各種行為的關(guān)聯(lián)度與依賴(lài)性增強(qiáng)。外部性特征和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，市場(chǎng)效率往往比較高。因此，產(chǎn)業(yè)集聚必須高度重視城市所帶來(lái)的巨大外部性經(jīng)濟(jì)利益，充分利用城市的集聚功能和城市化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以獲得事半功倍的成效。另一方面。只有將產(chǎn)業(yè)集聚納入城市發(fā)展的總體框架，在空間上圍繞城市或城區(qū)展開(kāi)，才能更有效地推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展。

(一)優(yōu)先促進(jìn)生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市的集聚

任何城市的容量都是有限的，如果從城市作為一個(gè)區(qū)域發(fā)展極考慮，在城市聚集的要素只能是先進(jìn)的生產(chǎn)要素。聚集的產(chǎn)業(yè)只能是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在城市發(fā)展的服務(wù)業(yè)應(yīng)該著重于生產(chǎn)者服務(wù)，金融服務(wù)、貿(mào)易服務(wù)、信息服務(wù)、科技服務(wù)業(yè)應(yīng)成為發(fā)展主體，使城市具有較大的生產(chǎn)服務(wù)功能，并對(duì)周邊地區(qū)形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力和輻射力。隨著城市地價(jià)的提高。留在城市的只能是具有更高價(jià)值、有能力償付較高租金的要素和產(chǎn)業(yè)。

(二)提升城市品質(zhì)。促進(jìn)各類(lèi)要素的集聚

許多城市雖然都很重視集聚效應(yīng)，但卻只是依靠企業(yè)、產(chǎn)業(yè)在地域上的集中所形成的空間規(guī)模效應(yīng)。而不是靠城市本身所發(fā)生的城市化效應(yīng)來(lái)形成真正意義上的集聚效應(yīng)。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看。城市化效應(yīng)是城市的外部效應(yīng)，而城市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的功能作用，正是取決于這樣的外部效應(yīng)。經(jīng)驗(yàn)表明。增強(qiáng)城市的這種外部效應(yīng)。主要并不是依靠城市規(guī)模的外延擴(kuò)張，而是城市品質(zhì)的提升，包括打造城市的個(gè)性、形成城市的特色、提高城市的管理水平等。

從提升現(xiàn)代城市的品質(zhì)出發(fā)，以服務(wù)要素的集聚為重點(diǎn)來(lái)推進(jìn)城市化進(jìn)程。不但要促進(jìn)人口的集聚、生活的集聚、產(chǎn)業(yè)的集聚。更要促進(jìn)人才的集聚、技術(shù)的集聚、資金的集聚、信息的集聚。聚集有利于商業(yè)、金融、貿(mào)易等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而增強(qiáng)城市對(duì)人口的吸引力，為人們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加速城市化發(fā)展。

篇9

通過(guò)上述對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各組成要素的分析，本文提出以下假設(shè)：假設(shè)一：政府干預(yù)、法制環(huán)境、產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)和中介組織的發(fā)育以及非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是構(gòu)成公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的要素，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)績(jī)效有顯著影響。同時(shí)，管理理論的權(quán)變觀點(diǎn)認(rèn)為，管理活動(dòng)不是一成不變的，企業(yè)管理是外部環(huán)境的函數(shù)，為確保管理活動(dòng)的有效性，管理應(yīng)隨著環(huán)境的變化而變化。所以，公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的動(dòng)態(tài)演化會(huì)顯著影響公司治理的效率。由此，本文提出另一個(gè)假設(shè)：假設(shè)二：公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展演化將顯著促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)與研究方法

（一）樣本公司的選取

本文選取的樣本公司同時(shí)滿(mǎn)足以下4個(gè)條件：（1）公司規(guī)模滿(mǎn)足對(duì)中小上市公司界定的要求：截止2010年12月31日仍滿(mǎn)足總資產(chǎn)在4億元以下、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入小于3億元和員工人數(shù)小于3000人這三個(gè)條件任意一個(gè)的滬深兩市A股上市公司；（2）剔除業(yè)績(jī)過(guò)差的ST和ST公司；（3）剔除2010年年報(bào)不是標(biāo)準(zhǔn)無(wú)保留意見(jiàn)的公司；（4）剔除財(cái)務(wù)信息披露不足和數(shù)據(jù)異常的公司。依據(jù)以上條件，經(jīng)過(guò)對(duì)滬深兩市2010年所有上市公司仔細(xì)篩選，最終得到有效樣本公司200家，其中滬市70家，深市130家。

（二）變量的選取

（1）公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變量公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其演化是本研究的兩個(gè)治理環(huán)境變量。與國(guó)內(nèi)學(xué)者的慣常做法類(lèi)似，本文公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各測(cè)量指標(biāo)以2010年中國(guó)各地區(qū)市場(chǎng)化指數(shù)作為替代變量。另一個(gè)治理環(huán)境變量公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的測(cè)量指標(biāo)的計(jì)算方法是，取2008年至2010年各地區(qū)市場(chǎng)化指數(shù)的三年加權(quán)增長(zhǎng)率，其計(jì)算公式為：公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化各觀察變量的三年加權(quán)增長(zhǎng)率＝（2008年增長(zhǎng)率×0．2）＋（2009年增長(zhǎng)率×0．3）＋（2010年增長(zhǎng)率×0．5）。（2）企業(yè)績(jī)效變量企業(yè)績(jī)效的測(cè)量方法有兩種，即單維測(cè)量和多維測(cè)量。單維指標(biāo)測(cè)量時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者常采用每股收益（EPS）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（ROS）和托賓Q（Tobin’sQ）等單一財(cái)務(wù)指標(biāo)，但這些單一指標(biāo)受會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的影響較大，可能會(huì)受到人為操控的影響，不能全面反映上市公司的真實(shí)績(jī)效。為客觀、全面、綜合測(cè)量中小上市公司的企業(yè)績(jī)效，本文采用多維指標(biāo)的測(cè)量方法。這里共選擇17個(gè)企業(yè)績(jī)效的原始測(cè)量指標(biāo)（一級(jí)指標(biāo)），從盈利能力、償債能力、成長(zhǎng)能力、營(yíng)運(yùn)能力和獲取現(xiàn)金流能力（獲現(xiàn)能力）五個(gè)角度來(lái)全面度量樣本企業(yè)績(jī)效，如表3：

（三）結(jié)構(gòu)方程模型

結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)的本質(zhì)是協(xié)方差結(jié)構(gòu)分析，是一種驗(yàn)證性（confirmatory）的模型分析，就是比較研究者所提出的假設(shè)模型隱含的協(xié)方差矩陣與實(shí)際輸入的樣本數(shù)據(jù)所導(dǎo)出的協(xié)方差矩陣之間的差異，如果兩個(gè)協(xié)方差矩陣之間的差異沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，就認(rèn)為預(yù)設(shè)的理論模型與樣本數(shù)據(jù)吻合，研究者就可以接受所假設(shè)的模型。一個(gè)完整的協(xié)方差結(jié)構(gòu)方程模型包含兩個(gè)次模型：測(cè)量模型（MeasurementModel）與結(jié)構(gòu)模型（StructuralModel），測(cè)量模型描述的是潛在變量如何被相對(duì)應(yīng)的顯性指標(biāo)所測(cè)量或概念化；結(jié)構(gòu)模型描述的是潛在變量之間的因果或路徑關(guān)系，以及模型中其他變量無(wú)法解釋的變異部分。

實(shí)證結(jié)果與分析

（一）企業(yè)績(jī)效的二階驗(yàn)證性因子分析

為了檢驗(yàn)本文所選取的被解釋變量即企業(yè)績(jī)效變量企業(yè)績(jī)效的17個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的測(cè)量效度，同時(shí)，也為了給下文基于結(jié)構(gòu)方程模型的實(shí)證研究打好企業(yè)績(jī)效變量測(cè)量模型的基礎(chǔ)，這里就有必要對(duì)企業(yè)績(jī)效進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析（ConfirmatoryFactorAnalysis，CFA）。圖1是運(yùn)用AMOS7．0軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行二階驗(yàn)證性因子分析后得出的結(jié)果。對(duì)企業(yè)績(jī)效變量企業(yè)績(jī)效的二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表明，17個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的測(cè)量效果較優(yōu)。模型基本適配指數(shù)，如卡方統(tǒng)計(jì)量（CMIN）、適配度指數(shù)（GFI）、調(diào)整后適配度指數(shù)（AGFI）和漸進(jìn)殘差均方和平方根（RMSEA）等均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。除獲現(xiàn)能力在營(yíng)業(yè)收入現(xiàn)金含量上的因子負(fù)荷不顯著外，其余所有因子載荷在0．1％的顯著性水平上都通過(guò)了t檢驗(yàn)。

17個(gè)一級(jí)財(cái)務(wù)指標(biāo)測(cè)量5個(gè)二級(jí)指標(biāo)（盈利能力、償債能力、獲現(xiàn)能力、成長(zhǎng)能力和營(yíng)運(yùn)能力）的組合信度分別為0．833、0．928、0．534、0．656和0．88，均達(dá)到了大于0．60標(biāo)準(zhǔn)。除盈利能力和獲現(xiàn)能力之間的相關(guān)系數(shù)大于0．3外，其余因子變量間的相關(guān)系數(shù)都小于0．3，且統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)不顯著，可以認(rèn)為5個(gè)因子間相關(guān)性不顯著，從而表明5個(gè)因子不具有多重共線性，它們作為企業(yè)績(jī)效變量企業(yè)績(jī)效的次級(jí)財(cái)務(wù)測(cè)量指標(biāo)效果較好。盈利能力、償債能力、獲現(xiàn)能力、成長(zhǎng)能力和營(yíng)運(yùn)能力作為測(cè)量企業(yè)績(jī)效的二階變量，它們的因素載荷分別為0．94、0．68、0．81、074和0．79，組合信度為0．900．6，充分說(shuō)明用這5個(gè)因子變量測(cè)量企業(yè)績(jī)效的有效性，能夠綜合反映中小上市公司的績(jī)效實(shí)現(xiàn)情況。其中，盈利能力和獲現(xiàn)能力的因子載荷要高于其他3個(gè)因子，且t檢驗(yàn)的顯著性水平達(dá)到了0．1％，這表明盈利能力和獲現(xiàn)能力最能反映中小上市公司的企業(yè)績(jī)效或治理績(jī)效。圖1顯示，償債能力與成長(zhǎng)能力以及盈利能力之間呈現(xiàn)較弱的負(fù)相關(guān)，這表明我國(guó)中小上市公司的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)和發(fā)展壯大是以犧牲其對(duì)債務(wù)的償還能力為代價(jià)的

（二）結(jié)構(gòu)方程建模分析

根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型的建模原理以及理論假設(shè)，本文假定營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其發(fā)展變化與企業(yè)績(jī)效存在圖2所示的結(jié)構(gòu)關(guān)系。預(yù)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化到企業(yè)績(jī)效的路徑系數(shù)為正，而營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響符號(hào)無(wú)法預(yù)判，并假定營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展變化有助于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)績(jī)效的正面影響，即在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境到企業(yè)績(jī)效的路徑圖中起到了中介和傳導(dǎo)作用。（2）模型的檢驗(yàn)及結(jié)果分析經(jīng)分析，樣本數(shù)據(jù)基本符合多變量正態(tài)分布，這里采用Amos7．0結(jié)構(gòu)方程專(zhuān)用分析軟件的極大似然估計(jì)法（MaximumLikelihood，ML）進(jìn)行圖2假設(shè)模型的適配檢驗(yàn)。借助軟件經(jīng)過(guò)一系列的數(shù)據(jù)輸入、模型評(píng)鑒和修正等技術(shù)性操作，得到了模型的各參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)解（如圖3所示）。

軟件分析的最終輸出結(jié)果顯示，模型整體適配情況良好。卡方值CMIN的p值等于0．081＞0．05，表明在5％的顯著性水平上卡方統(tǒng)計(jì)量不顯著，從而接受虛無(wú)假設(shè)———理論模型隱含的協(xié)方差矩陣與實(shí)際樣本數(shù)據(jù)導(dǎo)出的協(xié)方差矩陣之間沒(méi)有差異。檢驗(yàn)?zāi)Ｐ团c數(shù)據(jù)整體匹配情況的兩個(gè)主要統(tǒng)計(jì)量即整體適配度指數(shù)GFI和漸進(jìn)殘差均方和平方根RMSEA分別為0．903和0．050，分別大于0．90和小于0．80的適配標(biāo)準(zhǔn)，顯示了模型有較良好的適配度。另外，鑒別模型契合度的衍生性指標(biāo)即增值適配度指數(shù)NFI、RFI、IFI、TLI和CFI等均超過(guò)了0．90標(biāo)準(zhǔn)，衡量模型精簡(jiǎn)程度的簡(jiǎn)約適配指數(shù)PGFI、PCFI、AIC和卡方自由度比CMIN／DF等也都達(dá)到了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)績(jī)效的5個(gè)二級(jí)測(cè)量指標(biāo)因子負(fù)荷的共同組合信度為0．674，大于0．60標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明企業(yè)績(jī)效的二階測(cè)量模型內(nèi)在質(zhì)量較好。詳細(xì)的模型檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的分析結(jié)果以及各參數(shù)估計(jì)的顯著性檢驗(yàn)結(jié)果參見(jiàn)表4和表5。

結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

1．市場(chǎng)化進(jìn)程可以很好地反映營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的綜合情況，采用中國(guó)各省市的市場(chǎng)化指數(shù)作為中小上市公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境測(cè)量指標(biāo)的替代變量是可行的。治理環(huán)境變量營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的測(cè)量模型顯示，在5個(gè)顯性測(cè)量指標(biāo)中，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度、市場(chǎng)中介組織的發(fā)育和法律制度環(huán)境以及要素市場(chǎng)發(fā)育程度的因子載荷分別為0．96、0．89和085，這表明以上3個(gè)變量是測(cè)量公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境最有效的指標(biāo)，亦即表明這3個(gè)因素構(gòu)成了我國(guó)中小上市公司最為重要的外部環(huán)境。5個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的顯性度量指標(biāo)的組合信度為0．847，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的測(cè)量模型內(nèi)在質(zhì)量很好，政府干預(yù)、法制環(huán)境、產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)和中介組織的發(fā)育以及非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是構(gòu)成公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要因素。

2．從靜態(tài)角度來(lái)看，中小上市公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)績(jī)效的直接影響效應(yīng)在10％的顯著性水平上正相關(guān)，假設(shè)假設(shè)一成立。本文的實(shí)證研究結(jié)論在一定程度上證明了目前我國(guó)的公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境總體比較良好，至少對(duì)于我國(guó)中小上市公司而言，在一定程度上否定了以往人們普遍存在政府對(duì)公司干預(yù)過(guò)多、法律制度不健全、法治水平低下、市場(chǎng)環(huán)境惡劣等成見(jiàn)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r多有詬病，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng)和治理的外部環(huán)境也往往持消極悲觀的態(tài)度。

3．從動(dòng)態(tài)角度來(lái)看，我國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在2008年至2010年度三年間的變化情況與2010年的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況在10％的顯著性水平上負(fù)相關(guān)，對(duì)中小上市公司的發(fā)展沒(méi)有幫助，反而對(duì)企業(yè)績(jī)效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響（但不顯著），在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境到企業(yè)績(jī)效影響路徑的中介或傳導(dǎo)作用不明顯，假設(shè)假設(shè)二未通過(guò)檢驗(yàn)。究其原因，存在以下可能的解釋?zhuān)浩湟唬袌?chǎng)化指數(shù)各年變化不是很大，用各指標(biāo)的增長(zhǎng)率作為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改善程度的替代變量可能不是很精確，模型中潛在變量營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的組合信度為0．545，沒(méi)有滿(mǎn)足0．60的理想標(biāo)準(zhǔn)。其二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展水平可能還取決于其他方面的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展情況，比如，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮等。除了經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等軟環(huán)境外，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的優(yōu)化也會(huì)與我國(guó)硬環(huán)境的改善息息相關(guān)，比如道路交通、信息網(wǎng)絡(luò)等硬件設(shè)施的完善等。其三，可能更為重要的是，作為中小企業(yè)群體中的佼佼者，中小上市公司的成長(zhǎng)和壯大速度更是迅猛，但與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)和法律等軟環(huán)境的建立和完善速度卻跟不上中小上市公司的發(fā)展和成長(zhǎng)需要，從而嚴(yán)重制約著公司價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在實(shí)證結(jié)果中就表現(xiàn)出了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的演進(jìn)與企業(yè)績(jī)效的微弱負(fù)相關(guān)。

4．模型分析結(jié)果顯示，政府與市場(chǎng)的關(guān)系或政府對(duì)企業(yè)的干預(yù)程度對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響效應(yīng)為正，即政府與市場(chǎng)的關(guān)系指數(shù)越高，表明政府對(duì)公司的行政干預(yù)程度越低，企業(yè)績(jī)效水平也越高，這就證實(shí)了減少政府對(duì)公司行政干預(yù)的必要性。另外，潛變量營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化在產(chǎn)品和要素市場(chǎng)發(fā)育程度上的因子載荷均大于0．70，表明隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)和市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品和要素市場(chǎng)的提升水平是衡量我國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境改善程度的兩個(gè)主要指標(biāo)。

（二）啟示

篇10

中小企業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)主體中重要組成部分。從作用來(lái)看,中小企業(yè)不僅占企業(yè)總數(shù)的95.8%以上,占60%的生產(chǎn)能力,而且吸納75%以上的就業(yè)人口;從功能上來(lái)看,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)資源的合理配置,如果沒(méi)有大量的中小企業(yè),那么,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制就很難發(fā)揮作用。假如中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉,那么,政府會(huì)失去財(cái)政收入,勞動(dòng)者會(huì)失去就業(yè)崗位。也就是說(shuō),中小企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用。隨著全球性金融風(fēng)暴的到來(lái),首當(dāng)其沖受到影響的就是中小企業(yè),因?yàn)檫@些企業(yè)的規(guī)模小、底子薄,相對(duì)大中型企業(yè)而言應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)的能力弱。于是在這場(chǎng)“金融海嘯”的影響下,我們看到一批又一批的中小企業(yè)由于無(wú)法抵御而退出市場(chǎng)。由此,與之密切相關(guān)的國(guó)有和國(guó)有控股公司也受其所累,大量農(nóng)民工失業(yè)。故尋求中小企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的對(duì)策已成當(dāng)務(wù)之急。

二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中小企業(yè)的影響

1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)同時(shí)影響外向型和內(nèi)向型中小企業(yè)

中小企業(yè)往往依附于國(guó)有或大型企業(yè),其業(yè)務(wù)大多受制于大型企業(yè),多年來(lái)的發(fā)展,兩者存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,結(jié)成了相互依存、共同發(fā)展的有機(jī)整體,經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致大型企業(yè)業(yè)務(wù)下滑,效益滑坡,必然影響到中小企業(yè)。特別是一些以服裝、機(jī)械、化工、輕工等出口外貿(mào)產(chǎn)業(yè)為主的中小企業(yè)。另外,在國(guó)際業(yè)務(wù)舉步維艱的情況下,在各個(gè)國(guó)家只求自保建立起貿(mào)易堡壘的情況下,這些大的企業(yè)必然因?yàn)樯鏁?huì)把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),把更大的精力投入到國(guó)內(nèi),所以一直以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要業(yè)務(wù)來(lái)源的中小企業(yè)必然會(huì)承受巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

相反,美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致國(guó)內(nèi)需求下降,其對(duì)中國(guó)商品的需求也將下降,這將對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易增長(zhǎng)產(chǎn)生抑制作用從而影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,當(dāng)大批以出口加工貿(mào)易為主的中小企業(yè)處于生產(chǎn)萎縮、利潤(rùn)下降的狀態(tài)時(shí),為中小企業(yè)提供能源、礦產(chǎn)、鋼材的上游國(guó)有企業(yè)也難以避過(guò)產(chǎn)能過(guò)剩的困境。

2、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中小企業(yè)的影響導(dǎo)致大量農(nóng)民工失業(yè)

中小企業(yè)是農(nóng)民工就業(yè)的主要載體,擔(dān)負(fù)著農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的重要作用。特別是最近幾年中小企業(yè)的用工增長(zhǎng)明顯快于國(guó)有及國(guó)有控股公司。目前,由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,不少企業(yè)處于停產(chǎn)和半停產(chǎn)狀態(tài),一些外向型出口企業(yè)甚至面臨破產(chǎn)的威脅,而在我國(guó)的出口產(chǎn)品中,中小企業(yè)占了相當(dāng)大的比重,特別是東部沿海地區(qū),已經(jīng)形成了規(guī)模效應(yīng)。由此導(dǎo)致中小企業(yè)用工量銳減,據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年中小企業(yè)用工凈增加7.6個(gè)百分點(diǎn),比國(guó)有和國(guó)有控股公司低2.3個(gè)百分點(diǎn)(2007年前者比后者高12.8個(gè)百分點(diǎn))。從企業(yè)2009年的用工計(jì)劃看,用工凈增加11.9個(gè)百分點(diǎn),比2007年和2006年所做的計(jì)劃數(shù)均低20個(gè)百分點(diǎn)以上(“凈增加”指的是用工“增加”的企業(yè)數(shù)比用工“減少”的企業(yè)數(shù)多的百分點(diǎn))。用工量的減少導(dǎo)致大量農(nóng)民工失業(yè),而這些突然閑置的勞動(dòng)力勢(shì)必會(huì)帶來(lái)諸如社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家安全之類(lèi)更為深遠(yuǎn)的問(wèn)題。

3、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中小企業(yè)的影響直接表現(xiàn)為資金問(wèn)題

中小企業(yè)規(guī)模不大,資金缺乏一直是困擾中小企業(yè)發(fā)展的主要難題。雖然近幾年政府及銀行管理部門(mén)都逐步加大了政策引導(dǎo)力度,為中小企業(yè)融資提供政策環(huán)境。但受益者也僅僅是為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè),有近90%的中小企業(yè)仍然存在著資金缺口,從銀行籌集資金存在著較多的障礙。當(dāng)世界金融風(fēng)暴來(lái)臨時(shí),銀行業(yè)實(shí)行更加謹(jǐn)慎的放貸政策,雖然貸款規(guī)劃放寬,但銀行放貸的門(mén)檻并沒(méi)有降低,使中小企業(yè)在原有的資金籌措渠道不斷萎縮、新的渠道尚未打開(kāi)的時(shí)候,難以得到更多的銀行資金支撐。銀行放貸額度減少促使中小企業(yè)或轉(zhuǎn)向社會(huì)高成本集資,或企業(yè)內(nèi)部高息募集,無(wú)形中加大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。況且,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期社會(huì)資本市場(chǎng)低迷,大眾投資信心受挫,企業(yè)融資更加困難。加之企業(yè)資金回籠慢,應(yīng)收款變“難收款”,相當(dāng)大一部分中小企業(yè)是在資金的壓力下被迫關(guān)停。

三、中小企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的對(duì)策

1、進(jìn)一步尋求融資途徑

當(dāng)前,政府出臺(tái)了一系列的積極措施來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),如投入4萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需,采取適度寬松的貨幣政策等。但是,中央政府工作報(bào)告也指出中央政府的主要依賴(lài)對(duì)象是由國(guó)家直接控股的大型央企,中央政府的政策傾斜也主要面向央企。雖然,人民銀行在適度寬松的貨幣政策下也出臺(tái)了一系列適合不同類(lèi)型企業(yè)融資需求特點(diǎn)的信貸政策,但其對(duì)中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制的基本政策并沒(méi)有改變,從某種程度上說(shuō),這對(duì)中小企業(yè)融資難的問(wèn)題并沒(méi)有起到多大的緩解作用。因此,中小企業(yè)在充分利用現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策,爭(zhēng)取政府的扶持的基礎(chǔ)上,仍需主動(dòng)出擊尋求自己的融資之路,在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,可以考慮以下途徑。

第一,加強(qiáng)與上游供應(yīng)商和下游客戶(hù)在資金方面的緊密合作。隨著國(guó)家“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”政策的實(shí)施,金融機(jī)構(gòu)相應(yīng)推出了許多金融產(chǎn)品。例如,保理業(yè)務(wù)、物流金融、倉(cāng)單質(zhì)押、廠商銀、國(guó)內(nèi)信用證等。這些新業(yè)務(wù)主要是針對(duì)上下游用戶(hù)開(kāi)展合作而量身定做的,這為上下游客戶(hù)的資金合作提供了基本條件。同時(shí),進(jìn)入發(fā)展期的各企業(yè)已逐步認(rèn)識(shí)到企業(yè)間在融資領(lǐng)域合作是增強(qiáng)自身資金實(shí)力,降低融資成本,加快資金運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏,防范資金風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑。目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷惡化,很少企業(yè)能在危機(jī)中獨(dú)善其身,中小企業(yè)走向聯(lián)合成為了必然選擇。企業(yè)之間進(jìn)行資金合作的前提條件是各方都有收益,并且能對(duì)自身所得的收益和承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制:存在業(yè)務(wù)關(guān)系的上下游客戶(hù)之間容易在各方利益之間找到平衡。更因?yàn)橛辛私鹑跈C(jī)構(gòu)的介入,使得各方利益都得到了保障。而金融機(jī)構(gòu)也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的抵押信貸業(yè)務(wù)的抵押方式單一,操作復(fù)雜,具體執(zhí)行起來(lái)困難等因素,為了拓展新業(yè)務(wù),降低信貸風(fēng)險(xiǎn),愿意為企業(yè)間的信貸合作提供支持。現(xiàn)階段比較流行的融資方式有保理業(yè)務(wù)、廠商銀業(yè)務(wù)等。

第二,推行中小企業(yè)內(nèi)生性互助聯(lián)保融資模式。中國(guó)建設(shè)銀行浙江分行和阿里巴巴公司合作推出的網(wǎng)絡(luò)互助聯(lián)保實(shí)證檢驗(yàn)了中小企業(yè)內(nèi)生性互助聯(lián)保融資模式的可行性,內(nèi)生性互助聯(lián)保模式,是由需要向銀行貸款融資的企業(yè)自己尋找合作伙伴并結(jié)成聯(lián)盟,集體向銀行貸款的一種行為。在模式中,任何一家企業(yè)都由聯(lián)盟內(nèi)其他企業(yè)共同為其擔(dān)保,如到期無(wú)法歸還貸款,則需他們共同為其還款。這種融資模式克服了傳統(tǒng)的融資擔(dān)保體系的缺陷,并且降低了融資成本,也可以作為解決中小企業(yè)融資問(wèn)題的一個(gè)途徑。這種擔(dān)保機(jī)制的操作過(guò)程中事前、事中和事后的風(fēng)險(xiǎn)控制仍是重點(diǎn),并且要加強(qiáng)違約后的懲罰。

第三,提高企業(yè)自身的可信任度,迫使信息透明。中小企業(yè)融資難歸根結(jié)底就是一個(gè)信任問(wèn)題,要解決這個(gè)問(wèn)題中小企業(yè)自己首先要百分百的全身心投入,只有百分百的說(shuō)服自己,才能取得別人的信任。另外,中小企業(yè)還要學(xué)會(huì)記賬,讓自己的財(cái)務(wù)公開(kāi),讓借來(lái)的錢(qián)有所交待,最后更要爭(zhēng)取第三方來(lái)查賬,迫使自己的信息透明。

2、走中小企業(yè)集群化之路

產(chǎn)業(yè)集群也就是地理位置集中的網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群化具有如下功能:第一,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析,企業(yè)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)可以降低成本、提高效率;第二,從社會(huì)學(xué)角度分析,有助于建立和增強(qiáng)信任關(guān)系,減少機(jī)會(huì)主義行為,積累社會(huì)資本,進(jìn)而增強(qiáng)獲得各種成長(zhǎng)資源的機(jī)會(huì)和能力;第三,從管理學(xué)角度分析,促進(jìn)學(xué)習(xí),從而引發(fā)知識(shí)擴(kuò)散和技術(shù)創(chuàng)新,有助于創(chuàng)新能力的形成與提升。

近年來(lái),我國(guó)的中小企業(yè)也出現(xiàn)了集群化的趨勢(shì),但是這種產(chǎn)業(yè)集群化可以說(shuō)是剛剛起步,我國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、對(duì)外聯(lián)系較多的東南沿海地區(qū),涉及的產(chǎn)業(yè)也主要集中在輕工業(yè)或手工業(yè)上。其中,海寧的皮革業(yè)、慈溪的小家電業(yè)及紹興的紡織業(yè)就是典型的代表。浙江地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群無(wú)論是規(guī)模還是發(fā)達(dá)程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他地區(qū)。正因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)集群才剛起步,還沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì),對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力還很弱,所以在本次的“金融風(fēng)暴”中浙江的產(chǎn)業(yè)集群也受到了較為嚴(yán)重的影響。

本次“金融海嘯”給中小企業(yè)集群化帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn),首先,“金融海嘯”打破了市場(chǎng)原有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘和結(jié)構(gòu)體系,使得原本由于資源稀缺性處于市場(chǎng)食物鏈低端的中小企業(yè)有了重新“洗牌”的機(jī)會(huì),給了中小企業(yè)重新思考自己市場(chǎng)定位的契機(jī),也向它們提出對(duì)自己和市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系再造的課題,要求中小企業(yè)必須收縮其經(jīng)營(yíng)范圍并尋找其價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。中小企業(yè)只有充分發(fā)揮集群化的縮減成本、集中優(yōu)勢(shì)和規(guī)模化的特點(diǎn),才可能在這場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)海嘯”中謀生存,求發(fā)展。

3、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo),控制成本,發(fā)展自我創(chuàng)新

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,外部需求減弱,出口增速明顯放緩,市場(chǎng)急劇萎縮,致使企業(yè)產(chǎn)品滯銷(xiāo),庫(kù)存增加,生產(chǎn)線開(kāi)工率不足,企業(yè)利潤(rùn)萎縮,資金回籠慢,資金鏈緊繃,直接影響了企業(yè)的生存。企業(yè)一方面必須改善營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度,降低庫(kù)存,減少積壓損失。另一方面,中小企業(yè)還必須在成本控制上下功夫,我國(guó)中小企業(yè)特別是東南沿海地區(qū),大部分是出口拉動(dòng)型企業(yè),這些出口企業(yè)之所以能迅速發(fā)展主要是靠?jī)r(jià)格低廉的產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)。中小企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到,以往相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的快速發(fā)展,其實(shí)是建立在一些并不完全合理的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的。為了促進(jìn)東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,政府出臺(tái)了一系列傾斜政策,包括能源原材料價(jià)格和人才資源特殊保護(hù)政策。東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,有賴(lài)于中西部地區(qū)的大力支持。反過(guò)來(lái),東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為社會(huì)提供了大量就業(yè)崗位,從而使中西部地區(qū)剩余勞動(dòng)力可以轉(zhuǎn)移到東南沿海地區(qū)。我國(guó)特殊的戶(hù)籍管理制度,以及獨(dú)立核算的財(cái)政體系,使得東南沿海地區(qū)獲取了大量廉價(jià)的勞動(dòng)力,但又不需要承擔(dān)培養(yǎng)成本,支付勞動(dòng)者的社會(huì)福利。這樣的要素配置結(jié)構(gòu),是我國(guó)在“效率優(yōu)先、兼顧公平”的原則指導(dǎo)下長(zhǎng)期形成的不合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)實(shí)際上加劇了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的不平衡,隨著科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí),這種不平衡狀況將逐漸被打破。中小企業(yè)須加緊進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代,一方面要大力開(kāi)發(fā)適應(yīng)我國(guó)城鄉(xiāng)普通消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,打開(kāi)內(nèi)需市場(chǎng)的瓶頸,另一方面應(yīng)該研發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品,用高端產(chǎn)品鞏固和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),走自我創(chuàng)新之路。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō),中小企業(yè)的發(fā)展除了依靠自身的發(fā)展,外力部分政府還應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任,無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi),中小企業(yè)發(fā)展往往需要政府的相應(yīng)政策支持,否則中小企業(yè)跟大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)非常被動(dòng)。但是,絕不能把發(fā)展希望完全寄托在國(guó)家身上,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,企業(yè)優(yōu)勝劣汰是正常現(xiàn)象。“物競(jìng)天擇,適者生存”,一百多年前達(dá)爾文的進(jìn)化論奠定了物種進(jìn)化的不二法則,即在危機(jī)中只有適應(yīng)能力強(qiáng),面臨危機(jī)靈活求變的物種才得以生存,進(jìn)而繁衍生息。作為企業(yè)也正是在競(jìng)爭(zhēng)的法則中變得強(qiáng)大或遭淘汰,面對(duì)危機(jī)優(yōu)秀的企業(yè)懂得利用自身優(yōu)勢(shì)以及外部資源,尋求轉(zhuǎn)型或升級(jí),所謂窮則變,變則通。而危機(jī)中一成不變,停滯不前的企業(yè),只能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中消亡。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 董和玉:淺談中小企業(yè)如何利用金融政策度過(guò)危機(jī)[J].財(cái)會(huì)論壇,2009(6).

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篇11

企業(yè)之間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)演變成吸引消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。如何以最少投資獲得最廣泛、最有效的注意力已成為需要研究的重要問(wèn)題,這就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題--注意力經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。從某種意義上講,注意力成為比物質(zhì)財(cái)富更為重要的資源。在信息爆炸和產(chǎn)品豐富的網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)中,"好酒也怕巷子深",如何抓住消費(fèi)者的注意力這種稀缺的商業(yè)資源,便成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。

注意力經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了更多的策略,具體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅要重視產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,更要重視信息資產(chǎn)的積累。在網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)與關(guān)鍵,因?yàn)樗桥c消費(fèi)者建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的基礎(chǔ),而消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的信任及忠誠(chéng)是廠商長(zhǎng)期發(fā)展的重要保證。但由于網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中有大量噪音風(fēng)險(xiǎn),即過(guò)量干擾信息的存在,即使有上乘的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù),如果這些信息不能引起客戶(hù)的注意力,依然會(huì)"門(mén)庭冷落車(chē)馬稀",不能給廠商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

信息資產(chǎn)主要是指品牌和心靈占有率等無(wú)形資產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,信息大量的過(guò)剩給客戶(hù)無(wú)所適從的感覺(jué),而對(duì)品牌的選擇是客戶(hù)擺脫噪音風(fēng)險(xiǎn)的一種行之有效的方法。因?yàn)榭蛻?hù)相信:品牌是廠商為了使消費(fèi)者相信自己的產(chǎn)品與服務(wù)而進(jìn)行了大量投資產(chǎn)生的,而且,經(jīng)久不衰的品牌也是廠商對(duì)其產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量長(zhǎng)期自我約束的結(jié)果,所以,選擇了著名的品牌,產(chǎn)品與服務(wù)的選擇就得到了保證。心靈占有率也是信息資產(chǎn)的重要組成部分,對(duì)廠商來(lái)說(shuō),它是一種隨時(shí)可以?xún)冬F(xiàn)的無(wú)形資產(chǎn),是一種潛在的市場(chǎng),因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種預(yù)期消費(fèi),也是規(guī)避噪音風(fēng)險(xiǎn)的良方之一。所以,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)既要注重產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,也要積累信息資產(chǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)建立信息銀行,推行個(gè)性化的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的平均年齡為35歲,大多數(shù)使用者都有大專(zhuān)以上的高等學(xué)歷,高中以下學(xué)歷的只占3%,而且都是高收入階層。它們消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng),在追求時(shí)尚的同時(shí)又不忽視個(gè)性的追求,有冒險(xiǎn)探索的精神。因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要針對(duì)這一消費(fèi)群體仔細(xì)分析目標(biāo)市場(chǎng),設(shè)計(jì)富于個(gè)性化特征的產(chǎn)品與服務(wù),建立客戶(hù)信息銀行,推行按數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行的心貼心營(yíng)銷(xiāo)。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò),廠商可以設(shè)計(jì)問(wèn)題,請(qǐng)客戶(hù)輸入性別、生日、收入、娛樂(lè)、喜歡的讀物、運(yùn)動(dòng)、愛(ài)好等基本的資料,在信息銀行中建立客戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù),再針對(duì)客戶(hù)的特性與需求,提供給客戶(hù)個(gè)性化的與廠商線上互動(dòng)的服務(wù)。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要注重與客戶(hù)信息的雙向溝通,提供一些增值服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就在于其信息的流動(dòng)性、開(kāi)放性和互動(dòng)性,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只有發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與客戶(hù)信息雙向交流,才能取得消費(fèi)者的認(rèn)同與注意。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,客戶(hù)的需求廣泛而又呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn),它們對(duì)欲購(gòu)的產(chǎn)品需要更多的分析資料,對(duì)產(chǎn)品本身要求更多的發(fā)放權(quán)和售后服務(wù),因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能,鼓勵(lì)客戶(hù)參與產(chǎn)品的決策,如讓他們選擇產(chǎn)品及其裝運(yùn)方式,自己下訂單,增加他們的參與意識(shí)與合作的興趣。因此,在制定銷(xiāo)售過(guò)程中,客戶(hù)參與得越多,銷(xiāo)售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就越多。此外,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,除了交互功能以外,更應(yīng)該提供增值服務(wù),如信息的搜索、分類(lèi)、加工、整理等服務(wù),才能吸引更多的客戶(hù)。

4、在產(chǎn)品促銷(xiāo)方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段要多樣化。因?yàn)橹滥愕漠a(chǎn)品或服務(wù)的人越多,購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的人就可能越多。因此,要在網(wǎng)站推廣方面多做文章。首先,將與產(chǎn)品有關(guān)的熱門(mén)詞匯作為網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵詞是一個(gè)最簡(jiǎn)便的方式。另外,友情鏈接、博客營(yíng)銷(xiāo)等都是不錯(cuò)的推廣方法。

其次,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要在知名網(wǎng)站上或用模特做廣告。利用知名網(wǎng)站訪問(wèn)量大的特點(diǎn),在知名網(wǎng)站上做廣告,以提升注意力。利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告也是一個(gè)擴(kuò)大知名度的重要方法。如曾經(jīng)捧紅世界超級(jí)名模的Elite模特公司,在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站推出的第一代網(wǎng)上虛擬模特,完全按照美女的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),具備當(dāng)今名模各種優(yōu)點(diǎn),還富有生態(tài)環(huán)保觀念。她從不遲到和疲倦,可以在成千上萬(wàn)的地方同時(shí)進(jìn)行表演,在網(wǎng)絡(luò)世界中紅極一時(shí)。因此,利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告,也可以吸引廣大的網(wǎng)民的注意力。

第三,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還要綜合運(yùn)用各種傳媒優(yōu)勢(shì),進(jìn)行"概念"營(yíng)銷(xiāo)。"概念"營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)以某種有形或無(wú)形的產(chǎn)品為依托,借助現(xiàn)代化的傳媒技術(shù),以捕獲消費(fèi)者的注意力為中心,以企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品或其主要經(jīng)營(yíng)者為對(duì)象制造熱點(diǎn)事件或新聞,創(chuàng)造新奇概念,從而進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳,賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富想象內(nèi)涵或特定的品味或社會(huì)定位,迅速取得市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的快速增值,取得該行業(yè)的豐厚利潤(rùn)。"概念"一旦深入人心,其取得的經(jīng)濟(jì)效益往往是無(wú)法估量的。此外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還要運(yùn)用名人的示范效應(yīng),增加產(chǎn)品或服務(wù)的社會(huì)知名度。

當(dāng)然,"注意力經(jīng)濟(jì)"強(qiáng)調(diào)的注意力只是一種虛擬資產(chǎn),要想使之變成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力,仍需要取得客戶(hù)長(zhǎng)期的、足夠的信任,并以提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)為前提。

【參考文獻(xiàn)】

篇12

1　引言

企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)研究已成為我國(guó)近幾年來(lái)集群研究熱點(diǎn)，包括競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、信用優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)等研究。多數(shù)學(xué)者關(guān)注企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，側(cè)重探討企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源、形成機(jī)理、影響因素等。而關(guān)注企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的文獻(xiàn)相對(duì)較少。魏守華、石碧華在研究企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中提及企業(yè)集群的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，并認(rèn)為企業(yè)集群的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)包括區(qū)位品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。集群內(nèi)企業(yè)不僅通過(guò)傳統(tǒng)途徑如建立“區(qū)位品牌”、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等獲得縱向一體化利潤(rùn)，而且可以依靠現(xiàn)代科技，利用“區(qū)位品牌”從事電子商務(wù)，改善營(yíng)銷(xiāo)方式，取得協(xié)同效應(yīng)，營(yíng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。陶金國(guó)研究認(rèn)為，中小企業(yè)集群因其彈性專(zhuān)精生產(chǎn)方式和所具備的機(jī)構(gòu)稠密性、學(xué)習(xí)創(chuàng)新性、根植性這三個(gè)特征，造就了它的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。集群的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在集群為滿(mǎn)足共同市場(chǎng)目標(biāo)而形成的營(yíng)銷(xiāo)組合優(yōu)勢(shì)，包括市場(chǎng)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。這種營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)集群整體強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于推進(jìn)以集群為基礎(chǔ)的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，建立區(qū)位品牌。

本文在企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)研究的基礎(chǔ)上，著重對(duì)中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、形成機(jī)理以及中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的培育問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)分析。本項(xiàng)研究運(yùn)用資源觀的分析方法，并結(jié)合中小企業(yè)集群的特性及相關(guān)理論，揭示中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的一般規(guī)律，重點(diǎn)探討中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的形成機(jī)理及其培育。

2 中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及其形成機(jī)理

基于資源的企業(yè)理論認(rèn)為，企業(yè)通過(guò)獨(dú)占自身培育與開(kāi)發(fā)的供給有限的(相對(duì)于其他企業(yè))異質(zhì)性資源獲得了優(yōu)勢(shì)。雖然基于資源的觀點(diǎn)都是以個(gè)體企業(yè)為研究對(duì)象，但是，企業(yè)的資源觀本質(zhì)上沒(méi)有任何阻止將其運(yùn)用于企業(yè)集群的特性。集群作為一個(gè)界于個(gè)體企業(yè)和市場(chǎng)之間的新的營(yíng)銷(xiāo)主體，基于資源的分析方法完全可以在集群營(yíng)銷(xiāo)研究中得到擴(kuò)展和運(yùn)用。因此，據(jù)資源觀，企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于企業(yè)集群特性和集群共享資源的異質(zhì)性，從而維持和提升了集群的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)形成機(jī)理如下圖1所示。

20世紀(jì)80年代初開(kāi)始，我國(guó)出現(xiàn)了中小企業(yè)集群現(xiàn)象，尤其在浙江、廣東、江蘇等省涌現(xiàn)了很多中小企業(yè)集群。中小企業(yè)集群作為營(yíng)銷(xiāo)主體，與跨國(guó)公司、大型企業(yè)展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)和流行的根源在于，與分散的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相比，中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)形成了一系列優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在集群整體為滿(mǎn)足共同目標(biāo)市場(chǎng)而形成的市場(chǎng)適應(yīng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)組合優(yōu)勢(shì)。

2．1 市場(chǎng)適應(yīng)優(yōu)勢(shì)

企業(yè)集群的重要特征之一是彈性專(zhuān)精，因此企業(yè)集群又被稱(chēng)為彈性生產(chǎn)綜合體。所謂彈性專(zhuān)精包括兩個(gè)方面：一方面，集群內(nèi)單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)總是集中于有限的產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程，形成專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)；另一方面，集群內(nèi)的中小企業(yè)在互相競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)互相聯(lián)系、互相協(xié)作和補(bǔ)充。因此，集群的內(nèi)在機(jī)制形成了集群的市場(chǎng)適應(yīng)優(yōu)勢(shì)，包括適應(yīng)內(nèi)部配套市場(chǎng)和滿(mǎn)足高度個(gè)性化、多樣化的集群外部需求。前者是指集群內(nèi)企業(yè)之間專(zhuān)業(yè)化分工創(chuàng)造了巨大的內(nèi)部配套市場(chǎng)，地理上接近，存在前后向聯(lián)系的企業(yè)之間通過(guò)正式協(xié)議或非正式默契，員工之間通過(guò)正式、非正式的接觸與交流，更容易發(fā)現(xiàn)中間產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的缺口，及時(shí)捕捉到市場(chǎng)機(jī)會(huì)。后者是指集群內(nèi)集中大量吸引來(lái)的客戶(hù)，需求信息集中，可以快速吸收新技術(shù)、市場(chǎng)信息及其流行趨勢(shì)，保證及時(shí)對(duì)投入供應(yīng)進(jìn)行反饋，以及對(duì)勞動(dòng)力資源的有效培訓(xùn)、分配和使用。這樣中小企業(yè)就能做到迅速地在不同的產(chǎn)品或生產(chǎn)過(guò)程之間轉(zhuǎn)移，在不損害生產(chǎn)效率的前提下，在短期內(nèi)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)量等。

2．2 集群品牌優(yōu)勢(shì)

集群品牌是一種抽象品牌，是某個(gè)企業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該集群在某行業(yè)中的知名度和美譽(yù)度。集群品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作努力的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，是一種很珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。因?yàn)榧簝?nèi)單個(gè)企業(yè)遵循優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，其生命周期是相對(duì)短暫的，品牌效應(yīng)難以持續(xù)。只要不是由于技術(shù)重大突破或自然資源枯竭等外部原因使集群衰退或轉(zhuǎn)軌，集群品牌效應(yīng)更易持久。集群品牌和企業(yè)品牌是相互聯(lián)系和密不可分的。在同一個(gè)集群內(nèi)，眾多企業(yè)著名品牌必然構(gòu)筑起一個(gè)著名的集群品牌形象，而許多欺騙消費(fèi)者的偽劣品牌最終會(huì)嚴(yán)重地破壞該集群的品牌形象。集群品牌為企業(yè)品牌背書(shū)，集群品牌對(duì)企業(yè)品牌具有外部性，一個(gè)良好的集群品牌具有正外部性，有助于集群內(nèi)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)和成功。集群品牌可以依靠集群具有的低生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)建立，或者依靠不斷創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)建立。

2．3 營(yíng)銷(xiāo)組合優(yōu)勢(shì)

(1)產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

集群內(nèi)企業(yè)之間員工頻繁接觸和交流，促進(jìn)了新的研究思路、設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)，加速了創(chuàng)新的培育、產(chǎn)生和擴(kuò)散。由于集群價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)存在較多按專(zhuān)業(yè)化分工原則設(shè)置的企業(yè)，這些企業(yè)之間信息較對(duì)稱(chēng)，因此競(jìng)爭(zhēng)較充分和激烈，企業(yè)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，各企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提高等。從知識(shí)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的角度看，各家企業(yè)只專(zhuān)注于某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)進(jìn)步，再加上當(dāng)?shù)丶壑姸嗟耐袠I(yè)的技術(shù)人員，人們對(duì)這一行業(yè)的知識(shí)具有共同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，容易實(shí)現(xiàn)知識(shí)、信息的交流與共享，容易實(shí)現(xiàn)這一環(huán)節(jié)上的技術(shù)創(chuàng)新。

(2)渠道優(yōu)勢(shì)

集群內(nèi)制造企業(yè)與供應(yīng)商、銷(xiāo)售商和顧客之間建立了動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的前后向聯(lián)系，為了實(shí)現(xiàn)高度專(zhuān)業(yè)化分工企業(yè)之間的原材料、中間產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的交換，出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，即生產(chǎn)綜合體系伴隨發(fā)達(dá)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)體系，彌補(bǔ)了群內(nèi)中小企業(yè)單獨(dú)建立銷(xiāo)售體系實(shí)力不足的劣勢(shì)。中小企業(yè)依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這種渠道體系不出集群即可銷(xiāo)售產(chǎn)品，利用集群可以吸引大量集群客戶(hù)與集群發(fā)生交易，也可去廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域分設(shè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，集群還可以利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展電子商務(wù)。

(3)促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

集群一般可以由當(dāng)?shù)卣?zhuān)業(yè)市場(chǎng)或行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)為集群整體策劃實(shí)施強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)，如共同舉辦博覽會(huì)、商業(yè)文化節(jié)、廣告宣傳、公關(guān)等，塑造集群品牌，為集群整體開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

(4)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

地理位置集中性縮短了資源(資金、信息、技

術(shù)、人力資本、知識(shí)等)傳遞的空間距離，促進(jìn)集群企業(yè)間的知識(shí)與信息的低成本快速流動(dòng)。集群內(nèi)企業(yè)利用地理接近，通過(guò)合作、合資或建立聯(lián)盟等方式進(jìn)行共同采購(gòu)和銷(xiāo)售，降低原材料采購(gòu)成本，節(jié)約運(yùn)輸費(fèi)用；通過(guò)協(xié)同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，共擔(dān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本；通過(guò)分享公共基礎(chǔ)設(shè)施和專(zhuān)業(yè)技術(shù)勞動(dòng)力資源，特別是高度專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作，導(dǎo)致專(zhuān)門(mén)技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用，從而大幅度降低生產(chǎn)成本，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；集群的彈性專(zhuān)精生產(chǎn)體系使得企業(yè)可以適時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，減少庫(kù)存費(fèi)用，降低盲目生產(chǎn)導(dǎo)致成品滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)；集群內(nèi)企業(yè)因根植于當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)制度安排，成員間的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以為成員提供有關(guān)信息，減少信息的不確定性，并提升成員間的信任水平，使得集群內(nèi)的交易往往建立在“信任”的基礎(chǔ)上，內(nèi)部企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)作為信任網(wǎng)絡(luò)上的結(jié)點(diǎn)，相互間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在追求利益的同時(shí)攙有較大的情感與關(guān)系成份。因此，企業(yè)集群內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了集群企業(yè)間資源流動(dòng)順利進(jìn)行，并降低了企業(yè)間的交易費(fèi)用。

3 中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的培養(yǎng)

中小企業(yè)集群的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)具有自發(fā)形成的性質(zhì)，但主動(dòng)有意和有效培養(yǎng)，將有利于中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的孕育和快速形成。中小企業(yè)集群情景下，集群內(nèi)眾多中小企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過(guò)一定組織方式形成有機(jī)整體，共享集群資源，聯(lián)合進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以集群的強(qiáng)大力量共同開(kāi)拓市場(chǎng)，即中小企業(yè)集群情景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是跨組織的合作營(yíng)銷(xiāo)。比較單個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)，可以發(fā)現(xiàn)單個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是一種私人物品，具有排斥性和競(jìng)爭(zhēng)性。而中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)則是一種公共物品，具有非排斥性和非競(jìng)爭(zhēng)性。公共物品遇到的一個(gè)難以克服的問(wèn)題是“搭便車(chē)”現(xiàn)象，即人們可以自由地享受公共物品帶來(lái)的好處，而不需要支付任何費(fèi)用。中小企業(yè)企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)也是如此，若某中小企業(yè)集群有一定的集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，則該集群內(nèi)的企業(yè)都可以在不支付任何費(fèi)用的情況下，分享該集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，這樣就會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有那個(gè)企業(yè)愿意投資或提升整個(gè)企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。相反，某些企業(yè)可能存有僥幸心理，利用集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行掠奪性經(jīng)營(yíng)，大肆生產(chǎn)、販賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，致使企業(yè)集群整體形象遭到破壞。因此，中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)的公共物品屬性使集群內(nèi)企業(yè)缺乏主動(dòng)培育集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力機(jī)制，而“搭便車(chē)”成為集群內(nèi)企業(yè)分享免費(fèi)“大餐”的普遍現(xiàn)象。由此可見(jiàn)，中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)不可能由單個(gè)的群內(nèi)企業(yè)主動(dòng)培育，一般由集群公共管理機(jī)構(gòu)組織培育。依靠設(shè)置一些公共管理機(jī)構(gòu)可以彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)無(wú)能力直接從事集群營(yíng)銷(xiāo)的不足，整合集群營(yíng)銷(xiāo)資源，組織制定和實(shí)施集群營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，獲取持續(xù)的集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

作為中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)主體的公共管理機(jī)構(gòu)，主要包括：地方政府、非政府組織、關(guān)聯(lián)企業(yè)及機(jī)構(gòu)(如表1所示)。中小企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)多主體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此，培養(yǎng)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)有賴(lài)于各營(yíng)銷(xiāo)主體之間的分工協(xié)作。集群營(yíng)銷(xiāo)各項(xiàng)職能如何在各營(yíng)銷(xiāo)主體之間進(jìn)行配置，取決于各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主體的實(shí)力、具備的資源優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。一般來(lái)說(shuō)，地方政府以制定游戲規(guī)則、營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的集群營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為主；地方行業(yè)協(xié)會(huì)以組織制定和實(shí)施集群營(yíng)銷(xiāo)策略為主；專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和企業(yè)聯(lián)盟以開(kāi)展具體集群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主。

3．1 地方政府營(yíng)造合作營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、制定集群營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，培育集群品牌優(yōu)勢(shì)

地方政府擁有人才、技術(shù)、資金、土地、信息等培育集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)所需要的關(guān)鍵資源，具有其它組織所不具有的優(yōu)勢(shì)。因此，地方政府能更好地把握市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，更好地行使宏觀調(diào)控的職能，具備為企業(yè)集群營(yíng)造良好環(huán)境的能力和條件，在為企業(yè)集群解決各種營(yíng)銷(xiāo)難題時(shí)有了更多的方法和途徑。地方政府的權(quán)威性和強(qiáng)大的影響力，使其有能力制定和組織實(shí)施企業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

地方政府提供了大量集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)培育所需的公共品和準(zhǔn)公共品，具體包括：(1)加快交通、通信、運(yùn)輸、水電、互聯(lián)網(wǎng)、城建、生活?yuàn)蕵?lè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；(2)建立開(kāi)發(fā)區(qū)。使存在著產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)之間加強(qiáng)聯(lián)系，形成高效低成本的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使水平企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)管理、技術(shù)，共同面對(duì)市場(chǎng)；(3)投資設(shè)立并完善專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，形成合作營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)外大量客戶(hù)，不僅降低了交易成本，而且具有巨大的廣告效應(yīng)；(4)針對(duì)合作營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略欠缺，由地方政府牽頭，制定集群發(fā)展規(guī)劃，綜合考慮區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)、對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響等若干因素對(duì)集群進(jìn)行定位，明確集群在產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)、集群整體在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、集群品牌建設(shè)等；(5)支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)名牌，從而支撐集群品牌；(6)為宣傳集群整體形象，每年主辦大型展覽會(huì)、博覽會(huì)，通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、路牌等媒體展示地方集群整體形象，直接組織、積極鼓勵(lì)和支持企業(yè)參加世界性博覽會(huì)；(7)興建特色商品展覽館、發(fā)掘商品的本地文化內(nèi)涵和推廣集群品牌；(8)將集群品牌注冊(cè)為集體商標(biāo)，有效保護(hù)集群品牌。

但要注意的是地方政府的角色更多地要從直接參與轉(zhuǎn)變?yōu)殚g接參與。這主要考慮到地方政府的過(guò)度參與會(huì)使集群對(duì)其依賴(lài)性不斷增加，導(dǎo)致企業(yè)集群本身缺乏獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；走人政企不分的歧途，導(dǎo)致缺乏公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生負(fù)面影響；地方政府畢竟不是面向市場(chǎng)的第一線機(jī)構(gòu)，其營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)能力制約了地方政府進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。因此，地方政府應(yīng)把營(yíng)銷(xiāo)管理的重點(diǎn)放在規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)上，著重抓好集群發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃的制定與組織實(shí)施，運(yùn)用政策導(dǎo)向和宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)集群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。要充分利用各類(lèi)中介組織和地方行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用，把地方政府管不了、管不好的事情交給社會(huì)中介去完成。

3．2 地方行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮職能，培育營(yíng)銷(xiāo)組合優(yōu)勢(shì)

伴隨著中小企業(yè)集群成長(zhǎng)起來(lái)的地方行業(yè)協(xié)會(huì)，作為行業(yè)企業(yè)間的制度化合作機(jī)制，既能自發(fā)地采取集體行動(dòng)，提供企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制不能提供的集體和產(chǎn)品，又能通過(guò)向政府游說(shuō)或獲得政府授權(quán)來(lái)提供政府所不能提供的公共品和基礎(chǔ)設(shè)施，成為溝通企業(yè)與政府、社會(huì)、市場(chǎng)的橋梁。行業(yè)協(xié)會(huì)彌補(bǔ)了市場(chǎng)失靈的職能，也彌補(bǔ)了政府失靈的職能。地方行業(yè)協(xié)會(huì)憑借信息優(yōu)勢(shì)、人力資本優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)為企業(yè)服務(wù)、協(xié)助政府部門(mén)加強(qiáng)行業(yè)管理、組織制定和實(shí)施集群營(yíng)銷(xiāo)策略、協(xié)調(diào)集群內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)合作活動(dòng)等職能。并且具有靈活高效、成本較低的特點(diǎn)。

篇13

一、安徽省中小型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中部崛起戰(zhàn)略的全面實(shí)施，給安徽經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的戰(zhàn)略機(jī)遇，長(zhǎng)江三角州經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)了安徽省經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的深入發(fā)展。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2009年，全省的GDP生產(chǎn)總值達(dá)到10052.9億元。其中，大、中、小型企業(yè)數(shù)量呈明顯的金字塔型分布，最上面的為大型企業(yè)，中間和下面的是中型和小型企業(yè)，其中中小型企業(yè)數(shù)量約占全部注冊(cè)數(shù)的99%，已成為本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動(dòng)力量。但中小型企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展的同時(shí)，也存在很多制約因素和問(wèn)題，具體表現(xiàn)在：

1.科技創(chuàng)新力度不夠。很多企業(yè)管理者只注重眼前效益，不愿意投入較多的資金用于研發(fā)新產(chǎn)品；企業(yè)創(chuàng)新資金缺乏，經(jīng)費(fèi)投入不足；缺乏創(chuàng)新積極性，不能長(zhǎng)久堅(jiān)持下去；從事自主創(chuàng)新的企業(yè)，各自為營(yíng)，缺乏整合意識(shí)，阻礙了企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐。

2.政符支持力度不夠，缺乏外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)且融資困難。本省的中小企業(yè)，在自主創(chuàng)新融資、稅收、政策優(yōu)惠待遇方法，不如外來(lái)企業(yè)優(yōu)惠措施多。中小企業(yè)規(guī)模小，缺乏外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)，依附一些國(guó)有外貿(mào)公司就會(huì)使價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到影響，很難籌集到其國(guó)際化經(jīng)營(yíng)所需要的資本。

3.缺乏規(guī)范的管理制度和人才。中小型企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中，沒(méi)有完善的規(guī)章管理制度，部分企業(yè)存在家族式經(jīng)營(yíng)、隨意性大、管理松散的現(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)管理水平較低，缺乏能具備豐富的知識(shí)，駕馭國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才，造成管理水平低下，信息資源不足，不能全面了解國(guó)際市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)，開(kāi)展國(guó)際經(jīng)營(yíng)。

二、探索國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路

目前，雖然我省中小型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)集中度、技術(shù)結(jié)構(gòu)、對(duì)外投資能力等還存在很多不足之處，但我省的中小型企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中呈現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的活力，在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)制和組織形式上都具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，比較接近國(guó)際化企業(yè)的行為和組織特征，在確定我省中小型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的方式上，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，制定不同的政策和戰(zhàn)略，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，盡量避免和注意其劣勢(shì)，綜合分析經(jīng)營(yíng)性和經(jīng)濟(jì)性因素，積極參與國(guó)際分工，促進(jìn)我省中小型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平的提高。

1.政府加大支持力度：

首先，政府應(yīng)將發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中小型企業(yè)，在資金、保險(xiǎn)、市場(chǎng)拓展、信息服務(wù)等方面加大扶持力度人，使中小企業(yè)能快速便捷的獲取國(guó)際市場(chǎng)信息。其次，優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，簡(jiǎn)化審批程序，大力整頓外經(jīng)貿(mào)市場(chǎng)秩序，改善貿(mào)易環(huán)境，為中小型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造便利條件。再次，政府應(yīng)建立支持中小企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算，改善外貿(mào)發(fā)展基金的投入狀況，提供金融支持、信貸擔(dān)保和信用風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保。最后，還應(yīng)結(jié)合本省實(shí)際情況制定相應(yīng)的政策體系，拓展政策服務(wù)措施，為中小型企業(yè)擴(kuò)大國(guó)際化經(jīng)營(yíng)渠道，并借鑒和推廣成功地方和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，更好的為中小型企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

2，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚與企業(yè)間合作

大多數(shù)中小型企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入低，而產(chǎn)業(yè)集聚能使相互聯(lián)系的中小企業(yè)集中起來(lái)，在某一區(qū)域形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)，以彌補(bǔ)品牌效應(yīng)不足。通過(guò)聯(lián)合及聯(lián)盟的方式實(shí)現(xiàn)集群化，拓寬國(guó)際市場(chǎng)，能為中小型企業(yè)帶來(lái)設(shè)施同享的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并能快捷獲取信息、技術(shù)和服務(wù)的便利條件，更具國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外，中小企業(yè)在由產(chǎn)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等三個(gè)環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中，要明確自己的發(fā)展定位、尋求發(fā)展空間，在一定條件下尋找與大型企業(yè)建立穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，擺脫獨(dú)立抗?fàn)幍谋粍?dòng)局面，改變專(zhuān)業(yè)化水平低的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中會(huì)面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)，但更能獲取發(fā)展的機(jī)遇和空間。

3.科技創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

首先，針對(duì)企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新是企業(yè)不斷提升和發(fā)展的動(dòng)力，有戰(zhàn)略性的地位。企業(yè)在自主創(chuàng)新中，既是投資主體，也是受益主體，在創(chuàng)新過(guò)程中要充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，要想做大做強(qiáng)，必需要積極主動(dòng)的去創(chuàng)新，做好長(zhǎng)期性和持續(xù)性，從各個(gè)方面來(lái)提高自己，完善自己。加大科研投入，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，并引進(jìn)創(chuàng)新型技術(shù)人才。只有不斷創(chuàng)新，才能在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲取國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。