引論：我們?yōu)槟砹?3篇新聞傳播的規(guī)律范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

第一條人民法院審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件，在依法行使裁量權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)兼顧權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和社會(huì)公眾的利益。

第二條本規(guī)定所稱(chēng)信息網(wǎng)絡(luò)，包括以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、固定電話機(jī)、移動(dòng)電話機(jī)等電子設(shè)備為終端的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，以及向公眾開(kāi)放的局域網(wǎng)絡(luò)。

第三條網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。

通過(guò)上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式，將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中，使公眾能夠在個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其實(shí)施了前款規(guī)定的提供行為。

第四條有證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者與他人以分工合作等方式共同提供作品、表演、錄音錄像制品，構(gòu)成共同侵權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)判令其承擔(dān)連帶責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠證明其僅提供自動(dòng)接入、自動(dòng)傳輸、信息存儲(chǔ)空間、搜索、鏈接、文件分享技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，主張其不構(gòu)成共同侵權(quán)行為的，人民法院應(yīng)予支持。

第五條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者以提供網(wǎng)頁(yè)快照、縮略圖等方式實(shí)質(zhì)替代其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者向公眾提供相關(guān)作品的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成提供行為。

前款規(guī)定的提供行為不影響相關(guān)作品的正常使用，且未不合理?yè)p害權(quán)利人對(duì)該作品的合法權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者主張其未侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的，人民法院應(yīng)予支持。

第六條原告有初步證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供了相關(guān)作品、表演、錄音錄像制品，但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠證明其僅提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，且無(wú)過(guò)錯(cuò)的，人民法院不應(yīng)認(rèn)定為構(gòu)成侵權(quán)。

第七條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)教唆或者幫助網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)施侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)判令其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者以言語(yǔ)、推介技術(shù)支持、獎(jiǎng)勵(lì)積分等方式誘導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)施侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成教唆侵權(quán)行為。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，未采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施，或者提供技術(shù)支持等幫助行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成幫助侵權(quán)行為。

第八條人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過(guò)錯(cuò)，確定其是否承擔(dān)教唆、幫助侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過(guò)錯(cuò)包括對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的明知或者應(yīng)知。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為主動(dòng)進(jìn)行審查的，人民法院不應(yīng)據(jù)此認(rèn)定其具有過(guò)錯(cuò)。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠證明已采取合理、有效的技術(shù)措施，仍難以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其不具有過(guò)錯(cuò)。

第九條人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的具體事實(shí)是否明顯，綜合考慮以下因素，認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否構(gòu)成應(yīng)知：

(一)基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供服務(wù)的性質(zhì)、方式及其引發(fā)侵權(quán)的可能性大小，應(yīng)當(dāng)具備的管理信息的能力；

(二)傳播的作品、表演、錄音錄像制品的類(lèi)型、知名度及侵權(quán)信息的明顯程度；

(三)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否主動(dòng)對(duì)作品、表演、錄音錄像制品進(jìn)行了選擇、編輯、修改、推薦等；

(四)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否積極采取了預(yù)防侵權(quán)的合理措施；

(五)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否設(shè)置便捷程序接收侵權(quán)通知并及時(shí)對(duì)侵權(quán)通知作出合理的反應(yīng)；

(六)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否針對(duì)同一網(wǎng)絡(luò)用戶的重復(fù)侵權(quán)行為采取了相應(yīng)的合理措施；

(七)其他相關(guān)因素。

第十條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，對(duì)熱播影視作品等以設(shè)置榜單、目錄、索引、描述性段落、內(nèi)容簡(jiǎn)介等方式進(jìn)行推薦，且公眾可以在其網(wǎng)頁(yè)上直接以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院可以認(rèn)定其應(yīng)知網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

第十一條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者從網(wǎng)絡(luò)用戶提供的作品、表演、錄音錄像制品中直接獲得經(jīng)濟(jì)利益的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其對(duì)該網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為負(fù)有較高的注意義務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者針對(duì)特定作品、表演、錄音錄像制品投放廣告獲取收益，或者獲取與其傳播的作品、表演、錄音錄像制品存在其他特定聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為前款規(guī)定的直接獲得經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者因提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而收取一般性廣告費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等，不屬于本款規(guī)定的情形。

第十二條有下列情形之一的，人民法院可以根據(jù)案件具體情況，認(rèn)定提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)知網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)：

(一)將熱播影視作品等置于首頁(yè)或者其他主要頁(yè)面等能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者明顯感知的位置的；

(二)對(duì)熱播影視作品等的主題、內(nèi)容主動(dòng)進(jìn)行選擇、編輯、整理、推薦，或者為其設(shè)立專(zhuān)門(mén)的排行榜的；

(三)其他可以明顯感知相關(guān)作品、表演、錄音錄像制品為未經(jīng)許可提供，仍未采取合理措施的情形。

第十三條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人以書(shū)信、傳真、電子郵件等方式提交的通知，未及時(shí)采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其明知相關(guān)侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。

第十四條人民法院認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取的刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施是否及時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)權(quán)利人提交通知的形式，通知的準(zhǔn)確程度，采取措施的難易程度，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的性質(zhì)，所涉作品、表演、錄音錄像制品的類(lèi)型、知名度、數(shù)量等因素綜合判斷。

篇2

強(qiáng)化一種思維

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？站在媒體人的角度看，就是在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的背景下，用互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新審視、改造的思維方式。

在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要以互聯(lián)網(wǎng)思維，重新審視、改造傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，變過(guò)去“我報(bào)道什么你看什么”，為“你想看什么我就報(bào)道什么”，更加強(qiáng)調(diào)受眾的感受與需求；在新聞內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，變過(guò)去“單向傳播”，為“互動(dòng)傳播”，更加注重受眾的體驗(yàn)，并創(chuàng)造條件讓受眾評(píng)論、跟帖、拍磚、頂贊；在新聞產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，變過(guò)去著眼于一個(gè)區(qū)域的用戶與市場(chǎng)，為著眼全球用戶與市場(chǎng)，更加關(guān)注品牌效應(yīng)、全球視野。

遵循兩個(gè)規(guī)律

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不是此消彼長(zhǎng)，不是一抑一揚(yáng)，而是運(yùn)用新技術(shù)新方式新應(yīng)用新手段，改造傳統(tǒng)媒體的傳播方式，以更好地?fù)屨夹畔鞑ブ聘唿c(diǎn)。這就要求．必須同時(shí)遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。

在媒體融合發(fā)展中遵循新聞傳播規(guī)律。馬克思認(rèn)為，“要使報(bào)刊完成自己的使命，首先必須承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律。”新聞傳播是由傳播主體、收受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四大要素構(gòu)成的。新聞傳播規(guī)律是傳播主體通過(guò)傳遞新聞內(nèi)容滿足收受主體新聞需求的規(guī)律。在媒體融合發(fā)展中遵循新聞傳播規(guī)律，既要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類(lèi)受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動(dòng)設(shè)置題，善于因勢(shì)利導(dǎo)，還要堅(jiān)持黨性原則、新聞倫理要求、新聞法規(guī)規(guī)范。

在媒體融合發(fā)展中遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，新興媒體一路高歌猛進(jìn)，攻城略地，已日漸成為青年一代獲取信息的主要途徑。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)思維審視、改造傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)境下，更需要遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律：一是微內(nèi)容傳播。多生產(chǎn)“短、實(shí)、新、生、活”的新聞產(chǎn)品，利用微博、微信等微傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)。二是分眾化互動(dòng)。分眾化互動(dòng)傳播是新興媒體的一大特征，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要充分學(xué)習(xí)借鑒新興媒體這一優(yōu)勢(shì)。

一方面，要準(zhǔn)確掌握本媒體的受眾群體信息，積極提供滿足受眾需求的個(gè)性化信息；另一方面，要主動(dòng)搭建平臺(tái)與渠道，為受眾提供意見(jiàn)反饋、溝通交流、線索匯集、報(bào)道評(píng)估等便利，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的互動(dòng)傳播。三是多媒體展示。對(duì)重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容，要綜合運(yùn)用傳統(tǒng)傳播手段與新興傳播手段，做到深淺結(jié)合、圖文并茂，使新聞產(chǎn)品可讀可聽(tīng)可視可品，并滿足多種終端傳播的需求。

順應(yīng)三大趨勢(shì)

回顧新聞傳播史，新聞傳播的內(nèi)容與載體都在不斷演進(jìn)，而載體的每一次變化、升級(jí)，如由竹簡(jiǎn)到紙質(zhì)、由紙質(zhì)到電子，都將帶來(lái)傳播形態(tài)的巨大變化。有人說(shuō)，從傳播載體看，當(dāng)前，新聞傳播已由“鉛與火”、“光與電”走進(jìn)了“數(shù)與網(wǎng)”。我們?cè)凇皵?shù)與網(wǎng)”的時(shí)代背景下推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化這三大趨勢(shì)。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化趨勢(shì)。近年，隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，以及3C、4G技術(shù)的推廣應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。新興媒體正式借助這些移動(dòng)終端，通過(guò)網(wǎng)站、博客、微博、微信、客戶端等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了裂變式擴(kuò)張。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要順應(yīng)這種“移動(dòng)化”的趨勢(shì)，尤其是傳統(tǒng)媒體要積極開(kāi)通門(mén)戶網(wǎng)站，便于受眾及時(shí)快捷獲取相關(guān)資訊：利用現(xiàn)有成熟技術(shù)，開(kāi)發(fā)易于下載、不斷更新的客戶端；積極通過(guò)微博、微信等平臺(tái)，推介新聞產(chǎn)品，傳播有價(jià)資訊。

篇3

一 、 網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)分析

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，目前存在多種解說(shuō)。

例如：有將網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)歸結(jié)為：1）超越時(shí)空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實(shí)質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化服務(wù)）；[1]有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關(guān)系的交互性；4）信息接收的個(gè)人化和主動(dòng)化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內(nèi)容的廣泛性；7）傳播環(huán)境的全球化；[2] 還有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）交互性；2）海量性；3）即時(shí)性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個(gè)人化；[3]

將散見(jiàn)于各報(bào)章、論著中的表述歸結(jié)起來(lái)，盡管各方表述在選取詞匯與著重要素方面有所不同，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)方面，大家還是有一定的共識(shí)。簡(jiǎn)言之，就是普遍承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本等。

1）交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶馈Ｓ谩斑壿嬐貥憬Y(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過(guò)程的方法）分析，傳統(tǒng)媒體的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏敗Ｆ涮攸c(diǎn)是1）中心節(jié)點(diǎn)：報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)是傳播中的唯一信息來(lái)源；2）單向流動(dòng)：信息由信息源向終端點(diǎn)“受者”流動(dòng)；3）終端點(diǎn)彼此孤立，沒(méi)有聯(lián)系；4）中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣信息，單向傳諸終端點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)媒體基本上只根據(jù)自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收，形成了“我傳你受”的傳播定勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體基于完全不同的一個(gè)平等交流的信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓樸結(jié)構(gòu)中無(wú)中心節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動(dòng)：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。采用這種邏輯拓樸結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有雙向交流的特點(diǎn)，這使得傳受雙方較之傳統(tǒng)媒體而言，雙向交流的發(fā)生更為經(jīng)常也更為深入。[4]

2）海量性：因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。世界上任一時(shí)間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”-----使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫(kù)的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。

3）多媒體：報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫(huà)播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無(wú)聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。

4）即時(shí)性：報(bào)紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；廣播電視采用無(wú)線電磁信號(hào)的形式，由于受到信號(hào)傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來(lái)獲得信號(hào)，增加環(huán)節(jié)會(huì)大大影響傳播速度； 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號(hào)的速度為每秒30萬(wàn)公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時(shí)間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時(shí)不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。

5）個(gè)人化：尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個(gè)人化信息和娛樂(lè)的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專(zhuān)門(mén)化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明。

6）超文本：與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來(lái)表達(dá)，以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個(gè)結(jié)點(diǎn)是一個(gè)“信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動(dòng)畫(huà)、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過(guò)關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。它對(duì)信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。

二、 開(kāi)放式------網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律

對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的“把關(guān)”、“發(fā)言”以及微觀的“文稿（聲像）通順”、“節(jié)（欄）目整體感強(qiáng)”等編輯規(guī)律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說(shuō)，報(bào)紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強(qiáng)調(diào)“口語(yǔ)化、符合聽(tīng)覺(jué)規(guī)律”，電視編輯則非常重視“聲畫(huà)合一”。正是這些特性構(gòu)成了不同媒介的不同編輯規(guī)律，那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的根本特點(diǎn)、基本規(guī)律是什么呢？

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平臺(tái)，它本身可以容納報(bào)紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，如果偏向文字（如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙）則要重視“版面和諧”、偏向聲音（如網(wǎng)絡(luò)廣播）則要重視“口語(yǔ)化、符合聽(tīng)覺(jué)規(guī)律”、偏向聲像（如網(wǎng)上電視）則要重視“聲畫(huà)合一”。從這一角度講，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要遵循傳統(tǒng)媒介編輯的所有規(guī)律。但是它有沒(méi)有自己的規(guī)律呢？有沒(méi)有自己區(qū)別與他者而獨(dú)享的又是最基本的規(guī)律呢？

本文認(rèn)為，除去一切表象的呈現(xiàn)，更深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，我們發(fā)現(xiàn)“開(kāi)放式”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律，是滲透到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作各個(gè)環(huán)節(jié)中的一條主線，它是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯區(qū)別于他類(lèi)媒體編輯工作的一個(gè)基本特點(diǎn)。

因特網(wǎng)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)時(shí)空開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種“時(shí)間與空間上的最大限度開(kāi)放”賦予網(wǎng)絡(luò)傳播以“交互性、海量性、即時(shí)性、多媒體、個(gè)人化、超文本”等眾多特征。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的這些傳播特征深入分析，不難發(fā)現(xiàn)“開(kāi)放式”是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報(bào)紙的“版面和諧”、廣播的“口語(yǔ)化、符合聽(tīng)覺(jué)規(guī)律”、電視的“聲畫(huà)合一”等為上述媒體的基本編輯規(guī)律一樣，“開(kāi)放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律。

這里指出的“開(kāi)放式”包含三個(gè)層面：時(shí)間層面的開(kāi)放、空間層面的開(kāi)放、技術(shù)層面的開(kāi)放。下面我們依次對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性、海量性、即時(shí)性、多媒體、個(gè)人化、超文本”6大特征進(jìn)行分析：以此論證“開(kāi)放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律這一命題。

1）交互性：交互性包含“一人對(duì)一人、一人對(duì)多人、多人對(duì)一人、多人對(duì)多人”的傳播方式。交互的形成正是時(shí)間層面、空間層面上的開(kāi)放性帶來(lái)的。時(shí)空開(kāi)放，從而可以實(shí)現(xiàn)“此時(shí)與彼時(shí)、此地與彼地、此人與彼人”的共時(shí)或異時(shí)、同地或異地傳播，時(shí)空的開(kāi)放賦予傳播更多的深度與廣度。

2）海量性：海量性特征可以從三個(gè)方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開(kāi)放性導(dǎo)致的）；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲(chǔ)（這是時(shí)間上與空間上的開(kāi)放性導(dǎo)致的-----網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以縱向容納歷史信息）；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲(chǔ)的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以“文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)”等多種形式存儲(chǔ)，這是技術(shù)開(kāi)放性帶來(lái)的結(jié)果）

3）即時(shí)性：得益于技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，因特網(wǎng)可以不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，實(shí)現(xiàn)信息的“瞬間”傳輸，傳播速度快、時(shí)效強(qiáng)。時(shí)間上的開(kāi)放性是新聞即時(shí)傳播的前提與保證；此外，每一個(gè)網(wǎng)民都是一個(gè)新聞線索提供者，也是新聞?wù)摺！暗厍蛏蠜](méi)有一家報(bào)社、廣播公司或電視機(jī)構(gòu)有實(shí)力把他們布置到世界上所有的地區(qū)，去應(yīng)付突發(fā)事件” [5］， 從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)性的前提正是在于“空間上的開(kāi)放性”。

4）多媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)”等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術(shù)開(kāi)放性帶來(lái)的直接成果。技術(shù)的開(kāi)放增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開(kāi)放延伸并調(diào)動(dòng)了人類(lèi)的各個(gè)感覺(jué)系統(tǒng)。

5）個(gè)人化：個(gè)人化特點(diǎn)意味著受眾“可以自由地選時(shí)收看”（時(shí)間上的開(kāi)放性）、“可以自由地選擇世界各地、古往今來(lái)的內(nèi)容”（時(shí)空上的開(kāi)放性）、“可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無(wú)像或圖文并茂----不同媒介功能的任意組合）”（技術(shù)上的開(kāi)放性）。正是時(shí)間、空間、技術(shù)上的開(kāi)放性使得“個(gè)人報(bào)紙”、“我的新聞”等個(gè)人化的傳播得以實(shí)現(xiàn)。

6）超文本（超鏈接）：超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開(kāi)放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使得信息檢索得以時(shí)間、空間全方位開(kāi)放，從而輕松實(shí)現(xiàn)了“此時(shí)或彼時(shí)”、“此地或彼地”、“共時(shí)或異時(shí)”、“同步或異步”的查詢功能。

綜上所述，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播最本質(zhì)的特征在于“開(kāi)放式”，正是“開(kāi)放式”這一特征，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒能滿足不同層次、不同特征、不同分布的各類(lèi)受眾的多樣、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的需求。這決定著，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也要遵循開(kāi)放式這一基本規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)”等都應(yīng)是基于“開(kāi)放式”這一規(guī)律之上的。

[1] 參見(jiàn)：張海鷹、騰謙編著《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》第77頁(yè)----第80頁(yè)，復(fù)旦大學(xué)出版社

[2] 參見(jiàn)：雷躍捷、辛欣主編《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》第54頁(yè)---第70頁(yè)，北京廣播學(xué)院出版社

篇4

（1）研究對(duì)象或研究領(lǐng)域的異同。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是媒介范圍的異同，一方面是媒介內(nèi)容的異同。在媒介范圍方面，新聞學(xué)研究的是新聞媒介，主要是報(bào)紙、廣播、電視，也涉及新聞期刊，現(xiàn)今還有互聯(lián)網(wǎng)；傳播學(xué)研究的主要是大眾傳播媒介，即新聞媒介加上電影、書(shū)籍，新聞期刊也擴(kuò)展為所有不同種類(lèi)的期刊。在媒介內(nèi)容方面，如果把大眾傳播媒介的內(nèi)容概括為新聞、言論、知識(shí)、文藝/文娛和廣告等五種主要的信息類(lèi)型，那么，新聞學(xué)研究的是新聞與言論兩塊內(nèi)容，而且主要是圍繞著新聞與言論之采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論、攝制、出版等“新聞工作”來(lái)進(jìn)行研究。

（2）研究層面或?qū)W理層面的異同。大眾傳播學(xué)的研究層面是基于新聞、廣電、公關(guān)、廣告之上的一般性傳播規(guī)律的整體性層面，因而其學(xué)理層面也就比新聞學(xué)的學(xué)理層面更加抽象，更加一般，也更富有理論的概括性和指導(dǎo)性。同時(shí)，我們也不應(yīng)忘記傳播學(xué)的應(yīng)用學(xué)科，比如公關(guān)、廣告的研究層面或?qū)W理層面，又處于大眾傳播學(xué)之下與新聞、廣電相類(lèi)似的層面上。

（3）學(xué)術(shù)立場(chǎng)或?qū)W術(shù)取向的異同。新聞學(xué)研究與教育一方面注重職業(yè)技能的培訓(xùn)，一方面注重專(zhuān)業(yè)理念或?qū)I(yè)倫理的培養(yǎng)，也就是注重人文理想、人文精神的灌輸與養(yǎng)成。歸根結(jié)底，新聞學(xué)具有鮮明人文取向，是人文學(xué)科。美國(guó)主流傳播學(xué)則是為了滿足政治、軍事、企業(yè)等不同利益集團(tuán)的需要而產(chǎn)生的，從一開(kāi)始就放棄價(jià)值理性，承認(rèn)現(xiàn)行的傳播制度是合理的，只求工具理性，致力于尋找達(dá)成更佳傳播效果的方法與策略，從而成為直接服務(wù)于不同利益集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理工具。因此， 美國(guó)主流傳播學(xué)具有鮮明的行為科學(xué)取向，是社會(huì)科學(xué)。

（4）研究方法的異同。傳統(tǒng)新聞學(xué)從來(lái)沒(méi)有單獨(dú)將研究方法作為問(wèn)題提出來(lái)，這表明新聞學(xué)缺乏研究方法的自覺(jué)。這自然是一種基于科學(xué)主義立場(chǎng)所作的判斷。事實(shí)上，新聞學(xué)主要是運(yùn)用歸納與演繹這些最基本的邏輯推理方法來(lái)開(kāi)展研究，關(guān)注的重點(diǎn)是業(yè)務(wù)操作，即新聞的采、寫(xiě)、編、評(píng)，以及新聞節(jié)目的攝影攝像與制作。美國(guó)主流傳播學(xué)一直強(qiáng)調(diào)運(yùn)用社會(huì)調(diào)查、心理實(shí)驗(yàn)、內(nèi)容分析等“科學(xué)性”方法來(lái)研究傳播效果，通過(guò)量化與統(tǒng)計(jì)的過(guò)程來(lái)求得實(shí)證性的結(jié)論，對(duì)傳播實(shí)踐作出準(zhǔn)確的事實(shí)判斷，作為改進(jìn)傳播活動(dòng)的依據(jù)。

如前面所言，關(guān)于新聞學(xué)和傳播學(xué)這兩個(gè)學(xué)科的關(guān)系曾一度眾說(shuō)紛紜，現(xiàn)在比較被接受的觀點(diǎn)是：新聞和傳播這兩個(gè)學(xué)科定位大不相同，但它們之間亟須互補(bǔ)。就我國(guó)的情形而言，新聞學(xué)與傳播學(xué)當(dāng)下總體看來(lái)， 還是合的態(tài)勢(shì)大于分的趨向。

如果新聞學(xué)與傳播學(xué)的大趨勢(shì)是合，那么人文學(xué)科和社會(huì)科學(xué)能合嗎？答案顯然是否定的。作為三大學(xué)科之中的兩個(gè)，人文學(xué)科與社會(huì)科學(xué)還在以下幾個(gè)方面存在差異：

第一，學(xué)科研究目標(biāo)不同。一切科學(xué)，包括自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)，其目的都是要揭示對(duì)象的性質(zhì)和規(guī)律、獲取關(guān)于對(duì)象的盡可能普遍的知識(shí)，其所要回答的主要是對(duì)象“是什么”、“怎么樣”以及“為什么”等問(wèn)題。與此不同，人文學(xué)科的根本目的不是要獲取關(guān)于對(duì)象的知識(shí)，而是要探尋人的生存及其意義、人的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)問(wèn)題，并由此表達(dá)某種價(jià)值觀念和價(jià)值理想，從而為人的行為確立某種價(jià)值導(dǎo)向，其所要回答的主要是對(duì)象“應(yīng)如何”的問(wèn)題。當(dāng)然，人文學(xué)科也要研究物、研究各種事實(shí)性存在的性質(zhì)和規(guī)律；但它決不滿足于、決不止于發(fā)現(xiàn)對(duì)象的性質(zhì)和規(guī)律，而總是要進(jìn)一步追問(wèn)如此這般的對(duì)象、對(duì)象如此這般的性質(zhì)和規(guī)律對(duì)人的生存和發(fā)展、對(duì)人的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)有何意義。

篇5

一門(mén)學(xué)科的存在，在于其獨(dú)特研究對(duì)象的存在。新聞學(xué)理論的研究對(duì)象是新聞行為，它與一般傳播行為是有差別的。但是本教材第一章“新聞活動(dòng)”探討的內(nèi)容恰恰是傳播活動(dòng)。第一節(jié)：“新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象”，第二節(jié)：“新聞活動(dòng)是人類(lèi)求生存圖發(fā)展的需要”，第三節(jié)：“新聞活動(dòng)的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播”。作者是這樣論述新聞活動(dòng)的：“不管是合法的還是非法的，是公開(kāi)的還是秘密的，人們獲取新聞、交流信息的渠道，可以歸納為三類(lèi)。”這三類(lèi)分別是親身傳播、大眾傳播、群體傳播。作者又說(shuō)：“需要說(shuō)明的是親身傳播、大眾傳播、群體傳播，是人們和外界溝通的三種形式或三種渠道。通過(guò)這三種渠道獲得的當(dāng)然不全是新聞，但人們從外界獲取新聞或交流新聞，就是這三種渠道。”（P21-22）

新聞學(xué)研究的對(duì)象是新聞活動(dòng)。可是在教材中，新聞活動(dòng)的渠道變成了新聞傳播的渠道，而新聞傳播的渠道最后又變成了“親身傳播、大眾傳播、群體傳播”這樣的基本傳播渠道，因而“研究新聞學(xué)”自然變成了“研究傳播學(xué)”。但這是不合邏輯的，新聞活動(dòng)的外延要比一般的傳播活動(dòng)的外延要小得多。新聞活動(dòng)應(yīng)當(dāng)是傳播活動(dòng)的一個(gè)局部，在傳播活動(dòng)中，傳播新聞的活動(dòng)與傳播其他信息的活動(dòng)是有區(qū)別的。

二、書(shū)中關(guān)于“新聞”的定義與規(guī)律

由于本教材中“新聞活動(dòng)”的外延甚大，導(dǎo)致第二章“新聞”中只好重新界定之：“新聞與生俱來(lái)的基本特點(diǎn)是兩個(gè)：一是真實(shí)，二是新鮮，由此而延伸出新聞報(bào)道上迅速及時(shí)的要求。”（P23）說(shuō)白了，就是三個(gè)特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及時(shí)。可是作者似乎不愿意把“及時(shí)”定為特點(diǎn)，因此緊接著說(shuō)：“這兩點(diǎn)是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律。”

這里把“兩點(diǎn)”界定為最基本、核心，姑且就算沒(méi)有問(wèn)題吧，那么把兩個(gè)特點(diǎn)界定為“最為基本、最為核心的規(guī)律”，似乎還是有問(wèn)題吧？“特點(diǎn)”怎么突然變成了“規(guī)律”？新聞的規(guī)律就是“真實(shí)”、“新鮮”？教材在說(shuō)明了這一條規(guī)律之后，就古今中外地論證了新聞的“真實(shí)和迅速”的特性（在這里“新鮮”似乎不再是最基本的規(guī)律了）。

新聞的規(guī)律找到了，接下來(lái)便論述新聞的定義（按理，應(yīng)當(dāng)是先有“新聞定義”，然后才可能有“新聞規(guī)律”的探尋），教材告訴讀者：“新聞工作和日常生活中，存在著并行不悖的兩種新聞定義。”

新聞定義1：新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。

新聞定義2：新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。（P25）

作者評(píng)析說(shuō)：新聞是報(bào)道，表達(dá)出新聞的形式；新聞是信息，表達(dá)出新聞的實(shí)質(zhì)。其實(shí)，兩個(gè)定義所表達(dá)的意思有較大差距，在教材中“并行不悖”，反而無(wú)法界定準(zhǔn)確的新聞特質(zhì)。

三、“新聞定義”的新議

這里，我試將新聞的定義合二為一：新聞是對(duì)新近發(fā)生、變動(dòng)事實(shí)的選擇性報(bào)道。新聞是什么？是“信息”？是“事實(shí)”？還是“報(bào)道”？這是新聞定義中最重要的問(wèn)題。要回答這個(gè)問(wèn)題，或許要反過(guò)來(lái)提問(wèn)：什么是新聞？信息是新聞？事實(shí)是新聞？報(bào)道是新聞？這樣一問(wèn)，答案就明顯多了。

“信息”不是新聞。信息的外延比新聞大，新聞只是信息的一部分，而且信息的定義本身也存在許多種說(shuō)法。因此，用“信息”定義新聞，無(wú)法給定義對(duì)象以明確的概念內(nèi)涵。

“事實(shí)”也不是新聞。事實(shí)是新聞的本源，沒(méi)有事實(shí)就沒(méi)有新聞；但事實(shí)并不等于新聞，新聞應(yīng)是人對(duì)事實(shí)的反映，如果沒(méi)有人去認(rèn)識(shí)、反映、報(bào)道、傳播，即使這個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值極高，也不能成為新聞。事實(shí)是客觀存在的，是客體;而新聞是作為主體的人對(duì)客觀存在的能動(dòng)反映。事實(shí)被報(bào)道出來(lái)才是新聞，否則不是。

“報(bào)道”才是新聞。“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”，在中國(guó)新聞學(xué)中，的這一新聞定義的影響罕有所匹。它強(qiáng)調(diào)，新聞不只是事實(shí)，而是事實(shí)的報(bào)道或反映。但這一定義仍有不完善處，首先“事實(shí)”的外延應(yīng)當(dāng)確定為“新近發(fā)生、變動(dòng)的事實(shí)”，其次對(duì)“新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)”還應(yīng)有一個(gè)范圍的限制，使外延更明確。報(bào)道固然不能沒(méi)有事實(shí)，但報(bào)道必然有自己的立場(chǎng)。選擇什么，如何報(bào)道，都反映了新聞的傾向性。因?yàn)椴皇侨魏涡陆l(fā)生、變動(dòng)的事實(shí)都能得到報(bào)道；其次，任何事實(shí)都無(wú)法完全被報(bào)道，人類(lèi)只能有選擇地報(bào)道。所以說(shuō)，任何報(bào)道，本質(zhì)上都是經(jīng)過(guò)了報(bào)道者對(duì)事實(shí)的選擇，任何報(bào)道其實(shí)都是選擇性的報(bào)道。

四、事實(shí)的選擇性是新聞報(bào)道的關(guān)鍵屬性

除了事實(shí)客體本身的原因，還有主體、受體、載體（含文體）的原因，導(dǎo)致新聞報(bào)道必然是選擇性的。報(bào)道主體（即傳體）無(wú)論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的、有意識(shí)還是無(wú)意識(shí)，他都會(huì)對(duì)事實(shí)有所選擇。人的社會(huì)性導(dǎo)致他會(huì)主動(dòng)地選擇事實(shí)，人的認(rèn)知局限性導(dǎo)致他會(huì)“盲目”地選擇事實(shí)。何況新聞的報(bào)道主體從來(lái)都不是任何單一的人，還受到一種集體性有意識(shí)或集體性無(wú)意識(shí)的影響。

任何新聞報(bào)道也都會(huì)受到受體的影響。傳、受是一對(duì)范疇，沒(méi)有受體就沒(méi)有傳體，沒(méi)有受體的需要，就沒(méi)有新聞報(bào)道的必要。受體的需要狀況和變化，影響著新聞報(bào)道的各個(gè)方面和環(huán)節(jié)。

影響新聞報(bào)道對(duì)事實(shí)的選擇還有一個(gè)重要的因素，那就是載體。載體包括兩個(gè)層次：媒體物質(zhì)性和文體規(guī)范性。不同媒體選擇不同的事實(shí)，或選擇事實(shí)的不同方面、部分。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，不同媒體對(duì)事實(shí)的選擇會(huì)有很大不同。同時(shí)，進(jìn)入任何媒體的事實(shí)都需要文本化，而任何文本化總是一種文體化：新聞內(nèi)容也會(huì)受到文體規(guī)范的影響。消息和通訊對(duì)事實(shí)的選擇加工是不同的。

因此，當(dāng)人們接受新聞報(bào)道時(shí)，這個(gè)新聞報(bào)道已是由具體的報(bào)道主體對(duì)“新近發(fā)生、變動(dòng)事實(shí)”進(jìn)行了“選擇”的“報(bào)道”。

新聞報(bào)道主體、客體、載體、受體的統(tǒng)一，就構(gòu)成了新聞的基本內(nèi)核，由此內(nèi)核出發(fā)而構(gòu)建的一門(mén)科學(xué)就是新聞學(xué)。一個(gè)科學(xué)的定義包含該學(xué)科的主要范疇，從這個(gè)定義中我們還可以進(jìn)一步派生出其他眾多新聞研究范疇，諸如研究事實(shí)本源、觀察與調(diào)查事實(shí)、認(rèn)知事實(shí)、選擇事實(shí)、報(bào)道事實(shí)等，研究新聞報(bào)道與新聞目的對(duì)政治權(quán)力與公民權(quán)利的關(guān)系。由此而來(lái)，新聞自由、公眾輿論、輿論監(jiān)督、輿論導(dǎo)向、新聞職業(yè)道德等問(wèn)題，也包括在其中。

總之，新聞學(xué)有獨(dú)特的范疇體系作為研究對(duì)象。新聞學(xué)可以借鑒傳播學(xué)和其他學(xué)科的理論營(yíng)養(yǎng)，但是這些理論應(yīng)當(dāng)緊緊結(jié)合新聞實(shí)踐的特殊性，來(lái)促成新聞學(xué)理論的豐富與發(fā)展。

篇6

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語(yǔ)：

八、索引與參考書(shū)目：

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)它的深入研究。“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究?jī)?nèi)容中的一個(gè)重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問(wèn)題；本文微觀方面，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開(kāi)放式、受眾的需求

Abstract

Emerginginthelastdecadeof20thCentury,INTERNETisregardedastheFourthMediaafterPress,RadioandTVandnowleadingawide-rangerevolutioninmasscommunication.Moreandmorestudiesandresearchworksconcentrateonthenewformofmediaandthenewsector.InternetNewsEditingisoneofthemostimportantandpracticalaspectsofthestudies.Staringfromthediversifieddemandsofaudience,thisarticledealswiththeInternetNewsEditingwhichiscloselyrelatedwithaudience.

Thearticletakesthreepointsofviewstocarryoutitsclassifiedstudies:a)amacrostudywhichfocusonPrinciplesofInternetNewsEditingandthediversifieddemandsofaudience;b)anintermediate-viewstudywhichfocusoninternetnewsplanningandthediversifieddemandsofaudience;andc)amicrostudywhichfocusoninternetnewseditingpracticeandthediversifieddemandsofaudience.Theprinciplesofhistoricalfull-coverage,whole-societycoverage,entire-audiencecoverageandall-timecoverageshouldbeappliedtotheInternetNewsEditingsince boundlessnessisthebasiclawineditingnewsaccessinginternet.Furthermore,studiesaregiventothefunctioningcontrolofeconomicroleinInternetNewsEditinginrespectsofthecontents,functionsandcharacteristicsrelatingtointernetnewsplanning.Thestandardsofwell-designedandwell-writtennewsareproposedinthisarticlethroughmicro-studiesgiventocontentsstructuringandpagelayout.

KeyWords:BasicLawofInternetNewsEditing,EditingPrinciples,EditingPlanning,EditingPractice,Boundlessness,DemandsofAudience

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開(kāi)論述。特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題，嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容”等。

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研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

篇7

近年來(lái)，中央高層大力倡導(dǎo)現(xiàn)代新聞傳播理念，黨政官員明顯加強(qiáng)了媒介素養(yǎng)、輿論應(yīng)對(duì)的培訓(xùn)。中央黨校，國(guó)家行政學(xué)院，浦東干部學(xué)院，井岡山、延安干部學(xué)院等國(guó)家級(jí)干部教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都有新聞傳播方面的培訓(xùn)課程，各地不斷請(qǐng)新聞傳播專(zhuān)家給官員授課，黨政新聞發(fā)言人機(jī)制也開(kāi)始逐步完善。

值得一提的是，中央黨校主辦的《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》、《中國(guó)黨政干部論壇》，國(guó)家行政學(xué)院主辦的《行政管理改革》等，經(jīng)常刊發(fā)新聞傳播、輿論應(yīng)對(duì)方面的文章，有些還很尖銳。比如：

《中國(guó)黨政干部論壇》2011年第4期刊發(fā)中國(guó)人民大學(xué)教授陳力丹的文章《虛擬社會(huì)管理的六個(gè)理念》，其中講到：“我們習(xí)慣于把各種危機(jī)事件看作壞事，傾向于千方百計(jì)地‘捂住’，不讓別人知道。……現(xiàn)代信息社會(huì)，把封鎖消息作為處理危機(jī)的基本方法，肯定會(huì)把危機(jī)推向最糟糕的境地。封鎖公開(kāi)發(fā)生的事實(shí)或已經(jīng)披露的信息，唯一的傳播效果就是被人嗤笑。”“沒(méi)有執(zhí)政為民的理念，當(dāng)權(quán)者自然會(huì)把與政府相關(guān)的事務(wù)看得高于其他。例如召開(kāi)重大會(huì)議，開(kāi)會(huì)本來(lái)就是為了解決問(wèn)題，但恰恰在這個(gè)時(shí)候，若發(fā)生重大的危機(jī)事件，常常傳媒被通知不許報(bào)道，連經(jīng)常發(fā)生的普通‘壞事’這個(gè)時(shí)候也一概不許說(shuō)。”“我們過(guò)去總講以正面報(bào)道為主，這固然有一定道理，但這不符合新聞傳播的規(guī)律。……只要能夠獲得正面效果，沒(méi)有必要在這個(gè)問(wèn)題上糾纏。”

而從今年以來(lái)的《行政管理改革》來(lái)看，刊發(fā)官員媒介素養(yǎng)方面的文章漸成常態(tài)，每期都有。比如：

2011年第1期：國(guó)家行政學(xué)院教授孫曉莉?qū)懙摹毒W(wǎng)絡(luò)公共輿論危機(jī)的應(yīng)對(duì)》；南京市委宣傳部部長(zhǎng)葉皓寫(xiě)的《當(dāng)代官員必需的媒介素養(yǎng)》；

2011年第2期：人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利寫(xiě)的《微博：組工文化建設(shè)的新載體》；

2011年第3期：浙江省委黨校講師顧金喜寫(xiě)的《積極推進(jìn)政府治理創(chuàng)新妥善應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)》；

2011年第4期：北京郵電大學(xué)教授李鋼寫(xiě)的《虛擬社會(huì)管理的問(wèn)題與對(duì)策研究》；中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波寫(xiě)的《手機(jī)媒體輿論管理研究》。

2010年12月14日在國(guó)家行政學(xué)院調(diào)研座談會(huì)上講：“公務(wù)員培訓(xùn)不能‘一鍋煮’，必須按需培訓(xùn)，就是黨和國(guó)家的事業(yè)需要什么就培訓(xùn)什么，干部履職盡責(zé)需要什么就培訓(xùn)什么。”可見(jiàn)，干部教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及其報(bào)刊加重媒介素養(yǎng)內(nèi)容，是因需而做的。

按理說(shuō)，新聞人更要懂得和尊重新聞傳播規(guī)律，因?yàn)楦傻木褪沁@個(gè)。但是，很多新聞人恰恰缺乏媒介素養(yǎng)，不懂得不尊重新聞傳播規(guī)律。這方面的例子太多，例如不深入實(shí)際調(diào)查，虛假新聞蔓延；見(jiàn)風(fēng)就是雨，跟風(fēng)炒作；迎合所謂民意，不講辯證理性，欠缺法治觀念。而對(duì)新聞傳播規(guī)律的不尊重，是最要害的：消極地面對(duì)新聞主管部門(mén)對(duì)有些新聞事件“慎報(bào)”的要求，鴉雀無(wú)聲，不履職不盡責(zé)。中國(guó)人民大學(xué)教授陳力丹講，“沒(méi)有不好的問(wèn)題，只有不好的回答。”“一般情況下，凡是公開(kāi)發(fā)生的事實(shí)，沒(méi)有不能報(bào)道的，問(wèn)題在于如何有理有利有節(jié)地報(bào)道。”黨政官員應(yīng)該明白這個(gè)道理，新聞人更應(yīng)明白這個(gè)道理。

篇8

科學(xué)分期、內(nèi)容翔實(shí)、立體摹寫(xiě),是《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》的特點(diǎn)所在,也是其被稱(chēng)為“少數(shù)民族新聞傳播史突破之作”的主要原因。該書(shū)資料翔實(shí)、觀點(diǎn)獨(dú)到,在洋洋灑灑百萬(wàn)字中道盡了中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)發(fā)展的興衰榮辱。古語(yǔ)云:以史為鑒,可以知興替。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》確實(shí)是少數(shù)民族新聞史研究領(lǐng)域中不可多得的佳作,書(shū)中提出的研究成果對(duì)于少數(shù)民族新聞事業(yè)的發(fā)展具有重要作用。

一、獨(dú)具匠心:科學(xué)分期史論平衡建立新的理論架構(gòu)

一般的新聞史著作,多以政治史的分期作為劃分新聞史的標(biāo)準(zhǔn)。但是少數(shù)民族新聞事業(yè)發(fā)展具有特殊性,一度呈現(xiàn)出跳躍性發(fā)展的狀態(tài),這與政治史并不是完全重合的。如果以政治史分期,則會(huì)出現(xiàn)斷層、斷鏈的狀況,淡化這一時(shí)期的少數(shù)民族新聞事業(yè)的特點(diǎn),誤導(dǎo)讀者。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》則打破了這種傳統(tǒng)的分期方式,在時(shí)間軸上以少數(shù)民族新聞發(fā)展的特殊規(guī)律劃分階段,這是具有科學(xué)性、合理性、創(chuàng)造性的劃分方式,建立了新的中國(guó)新聞傳播史的理論架構(gòu)②。

在處理“史”與“論”之間的關(guān)系時(shí),作者更是匠心獨(dú)具。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》既改變了過(guò)去新聞史研究中“述多論少”的一貫做法,也不妄加非議。而是在客觀敘述了少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,總結(jié)出新聞傳播規(guī)律,依據(jù)規(guī)律大膽評(píng)論其成敗教訓(xùn), “論”的程度把握得非常適當(dāng)。縱觀全書(shū),基本上每一章節(jié)都辟出一節(jié)來(lái)總結(jié)這段時(shí)期少數(shù)民族新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。更重要的是,第十一章專(zhuān)門(mén)提出了“少數(shù)民族新聞研究領(lǐng)域中幾個(gè)爭(zhēng)論的問(wèn)題”,將目前爭(zhēng)議較大的一些問(wèn)題及相關(guān)觀點(diǎn)介紹給讀者,并進(jìn)一步論述本書(shū)所持的意見(jiàn),例如“民族新聞的內(nèi)涵和外延”、“斷層說(shuō)”、“《嬰報(bào)》的歷史地位”等。這些都是同類(lèi)著作不曾采取過(guò)的形式,更加凸顯了《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》的創(chuàng)新和獨(dú)特。

二、煞費(fèi)苦心:資料完整力求再現(xiàn)少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)

為了真實(shí)再現(xiàn)歷史上少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng),作者可謂是煞費(fèi)苦心,力求資料完備、翔實(shí)。書(shū)中采用的資料涵蓋古今:既有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)新材料,也有珍貴的歷史圖片,有些很難挖掘的材料也被作者找到。資料之多、之全,是同類(lèi)著作難以企及的。更難得的是,《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》還具有時(shí)間長(zhǎng)、地域廣、對(duì)象多、內(nèi)容全的特點(diǎn)。

第一,編入了20世紀(jì)以前少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)。我國(guó)少數(shù)民族文字報(bào)刊興起于20世紀(jì)初,它與漢族地區(qū)的近代報(bào)刊相比晚了近100年,與其古代報(bào)刊相比晚了近1200年。但是,這并不表示在20世紀(jì)之前不存在少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)。

《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》不僅詳細(xì)論述了從唐朝至清朝末期少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng),還編入了唐報(bào)狀產(chǎn)生前兄弟民族的新聞傳播的相關(guān)資料,這在同類(lèi)著作中是很少見(jiàn)的。這一時(shí)期少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)尚未形成規(guī)模,但這已是少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)的源起階段,為之后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。因此,第一章“報(bào)刊產(chǎn)生前的少數(shù)民族新聞傳播”使用了較大的篇幅來(lái)探討少數(shù)民族物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)及歷史背景,并從中挖掘出新聞傳播活動(dòng)發(fā)展的軌跡。

第二,緊扣“少數(shù)民族新聞”這一主題,對(duì)少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)做了全面的描述。古代、近代、現(xiàn)代……不同的歷史時(shí)期,不同的民族反映出不同的民族文化及發(fā)展形態(tài),可謂“個(gè)性斐然”。少數(shù)民族新聞傳播活動(dòng)與少數(shù)民族文化密切相關(guān),因其“個(gè)性”而產(chǎn)生多種變數(shù)。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》既體現(xiàn)了少數(shù)民族整體的新聞傳播概貌,又體現(xiàn)了各少數(shù)民族新聞傳播的個(gè)性色彩。在“民族”這一大框架下,作者按照“突出民族”和“突出地區(qū)”對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的劃分。這樣一來(lái),分布于各地區(qū)的同一民族和同一地區(qū)的各民族都有了明確的區(qū)分和鑒別,從而保證了史實(shí)資料的完整和全面。從這個(gè)意義上說(shuō),《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》,也可視為少數(shù)民族新聞傳播史的一部“民族志”或“民族文化志”。③

第三,與時(shí)俱進(jìn),注重實(shí)際。我國(guó)少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)一直在發(fā)展,與時(shí)代是同步的,與整個(gè)國(guó)家同呼吸共命運(yùn)。因此,一本立足實(shí)際、遵循歷史唯物主義和辯證唯物主義原則的少數(shù)民族新聞史專(zhuān)著必定是與時(shí)俱進(jìn)的。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》在對(duì)少數(shù)民族新聞傳播興起、發(fā)展、繁榮的歷史進(jìn)行全景式的記錄的同時(shí),分析和總結(jié)了新形勢(shì)下少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)律。

值得注意的是,作者悉心研究了少數(shù)民族新聞網(wǎng)站的發(fā)展情況,對(duì)其現(xiàn)有體制、發(fā)展趨勢(shì)、瓶頸進(jìn)行了深入的分析,并結(jié)合web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)提出了發(fā)展策略,具有極大的啟發(fā)意義。

第四、由點(diǎn)及面,以實(shí)寫(xiě)史。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》以各個(gè)時(shí)期各個(gè)民族的突出報(bào)刊(或其他媒體)為始,按照事件發(fā)展的基本脈絡(luò)排序,將相關(guān)事實(shí)疊加,同時(shí)將新聞事業(yè)史、新聞人物史、新聞思想史、新聞事件史融為一體,再配以詳細(xì)的文字資料和各種圖片,補(bǔ)充以各種觀點(diǎn),最終筑成一幅少數(shù)民族新聞傳播歷史的立體全景圖。

以書(shū)中第二章“少數(shù)民族的辦報(bào)活動(dòng)”為例。作者以《大公報(bào)》、《正宗愛(ài)國(guó)報(bào)》、《竹園白話報(bào)》、《大同報(bào)》、《麗江白話報(bào)》等報(bào)刊為始,進(jìn)而論述了英斂之、丁寶臣、丁子良、趙式銘、安健等報(bào)人的辦報(bào)經(jīng)歷和新聞思想,總結(jié)出這一時(shí)期滿族、回族、白族等民族報(bào)刊的特點(diǎn),最后歸結(jié)出古近代少數(shù)民族報(bào)業(yè)的特點(diǎn)。從小到大、由點(diǎn)及面,搭建起“古近代少數(shù)民族報(bào)業(yè)史”這幅立體圖的基本構(gòu)架。在40頁(yè)的篇幅中,作者分析了各個(gè)民族在這一時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r以及所受文化思潮的影響,引用了可以反映時(shí)代特征的對(duì)話資料,配以《正宗愛(ài)國(guó)報(bào)》報(bào)頭版、丁子良照片、《京華新報(bào)》附張等6張圖片以及《麗江白話報(bào)》第一期發(fā)刊詞、各期文章等文字資料,使得這一段歷史變得鮮活、豐滿,真正做到了“以實(shí)寫(xiě)史”。

三、一片丹心:心血繪制少數(shù)民族新聞傳播史立體全景圖

方漢奇先生在《序文》中對(duì)作者的努力給予了極高評(píng)價(jià):“值得關(guān)注的是,附錄中收錄了兩篇關(guān)于少數(shù)民族地區(qū)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展策略的會(huì)議紀(jì)要……同時(shí)還收錄了25篇少數(shù)民族報(bào)刊發(fā)刊詞(刊詞)……附錄的參考文獻(xiàn)部分,附有書(shū)目近百種,辭書(shū)工具書(shū)9種,期刊與報(bào)紙31種,網(wǎng)站13個(gè);……該書(shū)還配有70多幅圖片,圖文并茂,定能吸引讀者的眼球。參與寫(xiě)作的50多名作者來(lái)自漢族、蒙古族、回族、藏族、維吾爾族、苗族、彝族、布依族、朝鮮族、滿族等10多個(gè)民族。堪稱(chēng)是多民族作者集體勞動(dòng)的結(jié)晶。”④

書(shū)中種種不必再敘,僅從注釋和附錄上就能看出作者嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的態(tài)度。《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》中注釋非常全面,除了交待書(shū)中引用的材料來(lái)源之外,全面介紹了相關(guān)的背景、具有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)、人物經(jīng)歷等。例如第4頁(yè),關(guān)于少數(shù)民族自治情況的注釋占了差不多1/3的版面;第214頁(yè),注釋補(bǔ)充了鄧穎超同志詩(shī)作的內(nèi)容。附錄中不僅交待了參考文獻(xiàn)和書(shū)目,連網(wǎng)站也一一列出。

《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》中展現(xiàn)的是一幅立體、全面的少數(shù)民族新聞傳播歷史全景圖。它以時(shí)間為縱線、民族為橫線,以獨(dú)到、準(zhǔn)確、科學(xué)的觀點(diǎn)和新聞傳播規(guī)律為骨架,以全方位、多元化的材料疊加、整理,凝結(jié)了廣大少數(shù)民族新聞工作者和研究者的熱血丹心。

正是這樣一本用心鑄就的《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》,令筆者深為折服。遺憾的是,書(shū)中仍有些許不足。第一,排版校正有紕漏,實(shí)乃白璧微瑕。例如將“現(xiàn)代”誤印為“古代”,目錄排版不對(duì)稱(chēng)等。第二,對(duì)于21世紀(jì)以來(lái)少數(shù)民族新聞發(fā)展的現(xiàn)狀敘述較少,雖然對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了深入的探究,但對(duì)手機(jī)、博客、SNS等新媒體傳播方式并沒(méi)有涉及。

總的來(lái)說(shuō),《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》確實(shí)是一本不可多得的優(yōu)秀著作。在閱讀的過(guò)程中,讀者不僅能得到“量”的滿足,更能體會(huì)到“質(zhì)”的觸感。科學(xué)分期、內(nèi)容翔實(shí)、通貫古今、厚積薄發(fā)、立體摹寫(xiě),這些鮮明的特點(diǎn)證明,《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》不負(fù)盛名,填補(bǔ)了中國(guó)新聞傳播史研究在少數(shù)民族新聞?lì)I(lǐng)域的空白,足以成為少數(shù)民族新聞史研究歷程上一座里程碑。■

參考文獻(xiàn)

①白潤(rùn)生主編:《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播通史》,中央民族大學(xué)出版社,2008年,第12頁(yè)

②向陽(yáng):《中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播史理論架構(gòu)的力作》,《中國(guó)民族》,2008年第8期

③田建平:《少數(shù)民族新聞傳播史研究學(xué)術(shù)體系的確立――評(píng)白潤(rùn)生主編之》

篇9

新形勢(shì)下，藝術(shù)審美能力普遍提升，使得人們對(duì)于電視新聞提出更高的要求。在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，相比于傳統(tǒng)刻板的電視新聞，人們往往更加容易接受具有時(shí)效性與藝術(shù)性的新聞。在現(xiàn)如今眾多的基層電視臺(tái)中，常常會(huì)出現(xiàn)拍攝回來(lái)的素材沒(méi)有抓住相關(guān)的特點(diǎn)，并且布局結(jié)構(gòu)也沒(méi)有較強(qiáng)的藝術(shù)性，甚至于一些電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人員對(duì)前期拍攝沒(méi)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度、沒(méi)有精益求精的專(zhuān)業(yè)精神，導(dǎo)致拍攝回來(lái)的新聞素材雜亂無(wú)章，或“畫(huà)不對(duì)題”、或毫無(wú)美感，使得后期編輯出來(lái)的電視新聞枯燥無(wú)味，不耐看、不好看。其實(shí)，生活中處處都有美的鏡頭美的畫(huà)面，只是缺乏一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。例如：在對(duì)會(huì)議新聞進(jìn)行拍攝時(shí)，可以抓拍一些與會(huì)者認(rèn)真聽(tīng)取講話、認(rèn)真記錄的特寫(xiě)畫(huà)面，給本來(lái)枯燥的會(huì)議新聞增加一些亮點(diǎn)；在拍攝慰問(wèn)貧困戶的電視新聞時(shí)，可以有意識(shí)地抓拍慰問(wèn)對(duì)象顫抖的雙手、激動(dòng)的表情等細(xì)節(jié)畫(huà)面，以增強(qiáng)鏡頭的感染力；在拍攝旅游類(lèi)電視新聞時(shí)，不僅要拍攝如畫(huà)美景，更要拍攝游人或驚喜或震撼等自然生動(dòng)的神情，切忌把旅游新聞拍成“只見(jiàn)物、不見(jiàn)人”的風(fēng)景片.生活中處處可見(jiàn)美。因此在進(jìn)行新聞拍攝的過(guò)程中，記者不僅要熟知新聞傳播規(guī)律，也應(yīng)當(dāng)具備一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，能夠善于發(fā)現(xiàn)、及時(shí)捕捉日常生活中的美。在拍攝過(guò)程中，如果僅僅是關(guān)注或者局限于新聞的傳播規(guī)律，把規(guī)律當(dāng)成“教條”，就有可能使拍攝出來(lái)的新聞缺少鮮活的畫(huà)面，不能滿足觀眾對(duì)于美的需求。為了能夠滿足觀眾的審美需求，廣大新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)基礎(chǔ)文化知識(shí)，不斷提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)高雅的藝術(shù)情操與情感。

二、電視新聞在進(jìn)行展示的過(guò)程中具備藝術(shù)審美的最終目的

電視新聞不僅要把新近發(fā)生的事情傳遞給觀眾，更要承擔(dān)起服務(wù)群眾、引導(dǎo)輿論的職責(zé)使命。在新聞進(jìn)行傳遞的過(guò)程中，如何使觀眾更加樂(lè)于接受新聞報(bào)道是最應(yīng)當(dāng)考慮的一個(gè)問(wèn)題。在新的形勢(shì)下，為了能夠?qū)崿F(xiàn)最理想的傳播效果，就要求新聞具備審美情趣性。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，所報(bào)道的新聞?lì)愋屯容^單一，缺少能夠吸引觀眾的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)新聞，而觀眾在進(jìn)行新聞?dòng)^看的過(guò)程中往往都是被動(dòng)的接受，這種內(nèi)容上的單一性與傳播途徑的單向性，在很大程度上限制了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。特別是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取所需信息已經(jīng)成為人們信息獲取的主要途徑。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，如果傳統(tǒng)電視媒體還固守著教條式的新聞傳播規(guī)律，而不去求變、求快、求美，必將會(huì)逐漸失去觀眾，從而被新媒體所取代。在新聞傳播的過(guò)程中，如何能夠讓觀眾主動(dòng)接受新聞，是新聞工作者進(jìn)行新聞制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮的一個(gè)問(wèn)題。新聞工作者在進(jìn)行新聞材料制作的過(guò)程中，不僅要講究新聞制作的嚴(yán)謹(jǐn)性與準(zhǔn)確性，也應(yīng)當(dāng)注重新聞的審美性。新聞報(bào)道的內(nèi)容，不應(yīng)當(dāng)僅僅是關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事，而應(yīng)當(dāng)更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)群眾，加大對(duì)與民生相關(guān)的新聞的報(bào)道力度，使新聞報(bào)道在內(nèi)容上更加貼近觀眾，從而達(dá)到良好的新聞傳播效應(yīng)。

三、如何能夠有效地利用電視要素增強(qiáng)電視新聞的藝術(shù)美

在進(jìn)行電視新聞制作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重電視新聞的三要素，即畫(huà)面、聲音、文字。這三個(gè)要素的具備使得電視新聞比報(bào)紙等其他媒體在傳播過(guò)程中具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和電視傳播行業(yè)的迅速壯大，如何使這三個(gè)要素在新聞傳播的過(guò)程中充分融合，是新聞工作者面臨的難題，同時(shí)也是必須解決的一個(gè)問(wèn)題。要解決這一難題，就需要廣大電視新聞工作者具備精品意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。在新聞素材的選擇上要充分體現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)的精品意識(shí)。畫(huà)面要素是電視新聞區(qū)別于其他新聞媒體的一個(gè)主要方面，在進(jìn)行新聞畫(huà)面的拍攝時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用自己所學(xué)到的新聞攝像技術(shù)，運(yùn)用一定的拍攝技巧，實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖的美感。在新聞畫(huà)面的制造過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)注意當(dāng)前新聞的敏感性，時(shí)刻在新聞播出畫(huà)面中融入正在發(fā)生的事情，隨時(shí)捕捉、抓拍新聞鏡頭，保證新聞畫(huà)面在進(jìn)行傳播的過(guò)程中能夠使觀看者產(chǎn)生共鳴。電視新聞中的文字要素主要承擔(dān)著搭建敘事框架、提煉新聞主旨的功能，因此在進(jìn)行文字編寫(xiě)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意具備一定的思想性，講求文字編排的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。聲音要素主要包括現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲、解說(shuō)、音樂(lè)等，在進(jìn)行聲音制作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)熟悉節(jié)目流程，熟練地應(yīng)用不同聲音要素中的轉(zhuǎn)變，使得聲音在傳播過(guò)程中起到引起注意、引人共鳴的作用。例如在對(duì)某一開(kāi)幕式進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，可以在新聞前加上主持人或記者出鏡，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。聲音要素在新聞中的運(yùn)用恰當(dāng)與否，將會(huì)對(duì)記者所要表達(dá)的含義產(chǎn)生重大影響，因此在進(jìn)行電視新聞的后期制作時(shí)也應(yīng)當(dāng)對(duì)聲音要素的利用加以注意。總之、電視新聞通過(guò)畫(huà)面、聲音和文字等多種要素的綜合運(yùn)用，將新聞及時(shí)、準(zhǔn)確、鮮活地傳遞給觀眾，三者之間各有特點(diǎn)、互為補(bǔ)充，處理好三者之間的關(guān)系，才能提高電視新聞質(zhì)量，增強(qiáng)電視新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。

篇10

在第一節(jié)中，我們重點(diǎn)講了作為商品，如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略推銷(xiāo)新聞商品。本節(jié)中我們主要介紹將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體策略應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中。眾所周知，新聞傳播的目的就是將新聞傳達(dá)給受眾，并使受眾接受新聞。這與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略將商品推銷(xiāo)給客戶有相似之處。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中用到的方法可以被運(yùn)用到新聞傳播之中，并達(dá)到良好的效果。目前，公認(rèn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法主要有市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，市場(chǎng)策劃等。

2.1新聞受眾調(diào)查

正如商品銷(xiāo)售之前要做市場(chǎng)調(diào)查一樣，新聞在制作、之前同樣要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。其目的就是為了了解受眾需要，進(jìn)而將新聞制作的重點(diǎn)放在受眾關(guān)注的方向。這樣新聞媒體人制作新聞時(shí)可以做到有的放矢，合理利用資源，并使新聞達(dá)到最大化的效果。新聞受眾調(diào)查在國(guó)外許多大型媒體早已被成熟運(yùn)用，但在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn)。新聞媒體可以針對(duì)不同受眾的興趣愛(ài)好，生活經(jīng)歷，年齡性別等特點(diǎn)制作不同的新聞，以滿足不同受眾的需要。

2.2新聞分析預(yù)測(cè)

市場(chǎng)調(diào)查完畢后，要對(duì)得到的信息進(jìn)行匯總，并在此基礎(chǔ)上做出分析預(yù)測(cè)，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果判斷應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的商品。新聞傳播同樣如此。在新聞受眾調(diào)查完成后，對(duì)各年齡段、社會(huì)階層不同受眾的新聞需求有了基本的了解。特別是在計(jì)算機(jī)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，我們可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而對(duì)人們的新聞趨向做出更加準(zhǔn)確的判斷。除了受眾之外，新聞傳播途徑，新聞傳播過(guò)程、新聞傳播者等因素都在新聞分析預(yù)測(cè)范圍之列。

2.3新聞策劃

在得出新聞受眾的新聞需求之后，就要進(jìn)行合理的新聞策劃。新聞策劃是新聞傳播過(guò)程中最重要的化解。新聞受眾調(diào)查和新聞市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)都是為新聞策劃收集資料的過(guò)程。新聞策劃和市場(chǎng)策劃相同，同樣具有創(chuàng)新性、周密行、可行性等特性。新聞策劃的具體過(guò)程就是將已知新聞事件包裝的過(guò)程。如何將新聞事件有效策劃，使其能過(guò)被受眾所接受，達(dá)到新聞傳播效果的最大化，是新聞策劃過(guò)程需要考慮的問(wèn)題。目前主流的媒體都會(huì)采用設(shè)置品牌標(biāo)志，宣傳語(yǔ)，促銷(xiāo)等方式提高自己的新聞知名度。但是這些傳統(tǒng)的方式大部分媒體都能掌握，無(wú)法體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。所以在新聞策劃過(guò)程中，創(chuàng)新性至關(guān)重要。哪個(gè)媒體能夠在日益激烈的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新的提出自己的新聞策劃方案，就會(huì)立即走在市場(chǎng)的前列。當(dāng)下，親身經(jīng)歷報(bào)道，新聞?dòng)斡洠适逻B載等一系列新穎的新聞傳播方式最吸引人的眼球。

篇11

2009年8月，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億。2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億。截至2013年6月，僅微博每天和轉(zhuǎn)發(fā)的信息就超過(guò)2億條。然而2014年1月，CNNIC的《報(bào)告》顯示，2013年微博使用率已開(kāi)始下降，微博用戶規(guī)模較2012年底減少2783萬(wàn)，微博使用率比上年降低9.2%。

從2012年底，微博發(fā)展進(jìn)入衰退期，用戶量驟減、活躍度降低，除了新浪微博，其他各類(lèi)微博網(wǎng)站發(fā)展也遭遇瓶頸。

二、微博上的馬航事件

微博歷經(jīng)兩年紅火，2012年逐漸走向沉寂。在2014年3月，由于馬航事件，微博再次得到了網(wǎng)眾的關(guān)注。

2014年3月8日，馬航失蹤的消息由@微天下于8：29在微博平臺(tái)首先，而微信在這一信息比微博遲了半個(gè)小時(shí)。僅僅三天，“馬航飛哪兒去了”的微博公眾號(hào)已擁有三萬(wàn)多粉絲。

馬航失蹤，微博的功用重新被認(rèn)可，網(wǎng)民及很多專(zhuān)家意識(shí)到，微博雖然收到了沖擊，但其在信息傳播過(guò)程中仍是不可缺少的一種渠道。而微博的新聞性，正是這種不可缺少的現(xiàn)象背后的深層原因。

三、微博新聞性的特點(diǎn)

1.微博是傳播“新聞”的渠道，也是產(chǎn)生“新聞”的平臺(tái)

如果把信息比作商品，微信做的是直郵生意，而微博則是一個(gè)百貨商場(chǎng)。在微博這個(gè)商場(chǎng)中，正品和贗品參差不齊，若真新聞為正品的一種，那假消息理所當(dāng)然是贗品。而不論正品和贗品都可以由微博這個(gè)商場(chǎng)的賣(mài)家自己生產(chǎn)，也可以從外界獲取在此平臺(tái)上。因此，微博在信息的傳播過(guò)程中，既是“新聞”的傳播渠道，也是“新聞”的產(chǎn)生平臺(tái)。

相同于傳統(tǒng)媒介，微博是一種傳播新聞的渠道;區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微博還是一個(gè)生產(chǎn)新聞的平臺(tái)。微博會(huì)生產(chǎn)“假新聞”，當(dāng)產(chǎn)生的“假新聞”傳播范圍廣，受眾范圍大，“假新聞”就會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的更正再次成為新聞內(nèi)容。同時(shí)，微博也能產(chǎn)生真新聞，體現(xiàn)在微博互動(dòng)中信息的可挖掘以及微博話題的設(shè)置上。現(xiàn)今很多娛樂(lè)新聞的發(fā)生都緣于微博之間的互動(dòng)，尤其是未被外界曝光的情侶之間。

馬航事件上，人們通過(guò)微博更新可獲得最新信息，體現(xiàn)了微博具有傳播渠道的功能。報(bào)道過(guò)程中，一些媒體用戶大肆煽情，廣大網(wǎng)眾對(duì)媒體的做法發(fā)出了質(zhì)疑。因此，微博也產(chǎn)生了馬航事件的相關(guān)新聞。

微博具有傳統(tǒng)媒體的傳播新聞的特性，同時(shí)還有著媒體做不到的產(chǎn)生新聞的功能。微博的這種特性，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更豐富，話題多元化。

2.微博“新聞”傳播過(guò)程中，真實(shí)性、時(shí)效性及可讀性影響微博的發(fā)展的直接原因。

真實(shí)性是新聞的生命，卻是微博“新聞”的致命。時(shí)效性和可讀性使新聞報(bào)道錦上添花，對(duì)微博“新聞”卻是雪中送炭。

在新聞傳播中，并不存在絕對(duì)真實(shí)的新聞，然而相對(duì)的真實(shí)是事件作為新聞的基本要求。相比之下，微博“新聞”真實(shí)性的要素大多得不到保證。

傳播的開(kāi)始，微博“新聞”信息源的真實(shí)性就得不到保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的泛濫，導(dǎo)致實(shí)名制也不一定能保證信息源的準(zhǔn)確。傳播過(guò)程中，微博“新聞”以網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行病毒式傳播。受傳者既是信息的接收者，也是信息的傳送者，噪音可以出現(xiàn)于傳播過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。[1]噪音的出現(xiàn)，使信息出現(xiàn)各種的誤差，距信息源越遠(yuǎn)，接收者接收到的信息的準(zhǔn)確信就更低。

馬航“新聞”一經(jīng)傳播就被網(wǎng)眾接受，原因之一就是因?yàn)樾畔⒄咭呀?jīng)過(guò)認(rèn)證，且直接受眾群龐大。而昆明砍傷事件之后，微博上有利用民眾不安心理，造謠其他火車(chē)站也出現(xiàn)暴徒砍殺現(xiàn)象。這種假新聞在網(wǎng)友之間相互轉(zhuǎn)發(fā)，一段時(shí)間后才被確認(rèn)為是假新聞。不真實(shí)的“新聞”損傷了網(wǎng)眾對(duì)微博的信任，真實(shí)性成了微博的劣勢(shì)。

真實(shí)性讓微博發(fā)展受阻，而其時(shí)效性和可讀性卻讓微博新聞?dòng)辛烁嗟陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

微博“新聞”借助微博平臺(tái)的病毒式傳播迅速且便利，同時(shí)能夠以一種半廣播的形態(tài)進(jìn)行信息的傳播。過(guò)程中，微博“新聞”內(nèi)容的可讀性增加了受眾接收新聞的興趣。由于微博的時(shí)效性、可讀性，微博成了用戶接受信息的一種首選平臺(tái)。

馬航失聯(lián)是突發(fā)性事件，它的突發(fā)性，復(fù)雜性，以及傷害性等備受人們的關(guān)注。在短時(shí)間內(nèi)要保持信息的暢通，微博是最好的工具。權(quán)威機(jī)關(guān)可以通過(guò)微博平臺(tái)第一時(shí)間準(zhǔn)確的信息，且能通過(guò)改變文字的風(fēng)格語(yǔ)氣，增加圖片等來(lái)增加信息的可讀性以及對(duì)受眾情緒的引導(dǎo)。

從某個(gè)角度來(lái)看，微博“新聞”的新聞性一直影響著微博的發(fā)展，或是反向亦或是正向。

3.微博“新聞”不一定有新聞價(jià)值，卻具備新聞價(jià)值全部要素，在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進(jìn)”

新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。[2]新聞價(jià)值的前提條件首先事件是事實(shí)，在事實(shí)的基礎(chǔ)上，特殊素質(zhì)總和越高，新聞價(jià)值就越高。

微博上海量的信息，不一定都具有新聞價(jià)值，然而這些信息卻具備著新聞價(jià)值所需要的所有要素。傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，新聞價(jià)值要素包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性及趣味性等幾個(gè)基本屬性。不同的媒介，不同類(lèi)型的新聞，新聞價(jià)值要素不一定相同，然而無(wú)論是哪類(lèi)新聞要素都有其存在的意義。

新聞價(jià)值要素，一方面體現(xiàn)了事件本身對(duì)受眾的有用性，具有能夠滿足社會(huì)公眾對(duì)公關(guān)關(guān)系新聞要素的素質(zhì)[3]。同時(shí)，新聞價(jià)值要素也符合新聞傳播過(guò)程中的基本規(guī)律，這些要素使通過(guò)用戶自發(fā)的通過(guò)微博平臺(tái)及轉(zhuǎn)發(fā)微博“新聞”來(lái)滿足對(duì)新聞的需求。

正如對(duì)馬航事件相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)上，轉(zhuǎn)發(fā)者作為新聞的二次傳播者，或許只是因?yàn)橹匾裕J(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)信息能夠讓事件相關(guān)者的受眾獲取及時(shí)的新聞信息。這是傳受主體之間穩(wěn)定關(guān)系的體現(xiàn)和反應(yīng)，這種內(nèi)在的關(guān)系存在和作用于新聞傳播過(guò)程中，不以主體意志為轉(zhuǎn)移，這就是所謂的新聞傳播規(guī)律。

在微博“新聞”中，這種穩(wěn)定規(guī)律的存在，一定程度上是因?yàn)槲⒉靶侣劇庇兄侣剝r(jià)值要素，這些要素促進(jìn)了微博“新聞”的傳播。

傳播時(shí)，受關(guān)注的微博“新聞”像雪球一樣越滾越大，如諾依曼“沉默的螺旋”中，經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)由于具有公開(kāi)性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)做“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)所認(rèn)知。因此，具有新聞價(jià)值要素的微博“新聞”被“多數(shù)”受眾接受后，成為了網(wǎng)眾們普遍關(guān)心的“新聞”。

微博“新聞”中，存在馬航事件的真新聞，也有金庸去世的“假新聞”。在這些“新聞”事件中，都有一個(gè)共通點(diǎn)：不管其是否有新聞價(jià)值，但是絕對(duì)具備新聞價(jià)值的要素。這些要素使事件符合新聞信息傳播的規(guī)律，更符合信息傳播的基本規(guī)律，因此微博“新聞”在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進(jìn)”。

四、微博“新聞”傳播對(duì)微博的意義

微博平臺(tái)上新聞性信息的傳播業(yè)已成為中國(guó)式微博的獨(dú)有特質(zhì)。盡管微博“新聞”的真實(shí)性以及其所帶來(lái)的無(wú)價(jià)值性，一定程度上制約著微博的發(fā)展。但微博平臺(tái)不僅是新聞傳播過(guò)程中必不可少的渠道，同時(shí)微博還是一塊新聞產(chǎn)地。與此同時(shí)，微博“新聞”傳播的迅速和靈活，也讓微博成為了受眾接受新聞信息的首選。微博“新聞”的傳播特點(diǎn)符合“新聞”傳播以及信息傳播的規(guī)律，在“新聞”傳播過(guò)程中微博“新聞”有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，微博上的新聞仍是微博發(fā)展過(guò)程中的籌碼，微博的新聞性是微博回歸路上的強(qiáng)大牽引力。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇振東.新媒體環(huán)境下的互動(dòng)傳播模式研究，2011.

篇12

前段時(shí)間,備受關(guān)注的“華南虎照”事件終于塵埃落定。周正龍用老虎畫(huà)拍攝的“華南虎”照片是只假虎照。周正龍被罰了款,判了刑,雖說(shuō)是緩期,但是持續(xù)了八個(gè)多月之久的虎照大戲,也算是有了個(gè)比較理想的結(jié)局。然而,“假老虎”所帶給我們的思考還有很多,比如新聞倫理方面的思考。

一、新聞倫理和虛假新聞的定義

新聞倫理或新聞道德,就是新聞傳播的倫理,是新聞傳播行為及其過(guò)程中的道德問(wèn)題,特別是新聞傳播的道德規(guī)律和道德規(guī)范系統(tǒng),因?yàn)榧兇獾男侣勑畔⑹菬o(wú)所謂道德價(jià)值的,只有新聞信息進(jìn)入流通領(lǐng)域,進(jìn)入大眾傳播系統(tǒng),才具有道德價(jià)值。因此,新聞倫理就是“新聞傳播主體以及傳播行為的道德,是新聞傳播主體及傳播行為的是非善惡。”當(dāng)然,新聞倫理也必然關(guān)涉新聞信息,因?yàn)樾侣剛鞑ミ^(guò)程中的道德價(jià)值判斷必然涉及新聞信息的道德價(jià)值。

真實(shí)是新聞的生命。這就要求新聞工作者在新聞信息構(gòu)建的時(shí)候要遵循最基本的倫理規(guī)范,即真實(shí)性和客觀性。在1994年中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中有一條就是“維護(hù)新聞的真實(shí)性”。而虛假新聞作為新聞傳播失德的具體表現(xiàn)形態(tài),就是指那些不以客觀事實(shí)為依據(jù)的新聞。顯然,“華南虎照”事件就是傳播失德的真實(shí)寫(xiě)照。

二、新聞的本源是事實(shí)

從內(nèi)容上看,新聞必須是有事實(shí)根據(jù)的真實(shí)信息;從形式上,新聞?dòng)直仨氂檬聦?shí)說(shuō)話。因此,虛假新聞往往有以下四種表現(xiàn)形式:(1)捕風(fēng)捉影的疑似新聞;(2)憑空捏造的虛假報(bào)道;(3)文題不符的標(biāo)題造假;(4)夸大其詞的失實(shí)報(bào)道;(5)違反常識(shí)的誤導(dǎo)性報(bào)道。而“華南虎照”事件就屬于第二種,周正龍子虛烏有地用數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)合成了華南虎照片吸引大眾的眼球,獲取非法收益。

三、虛假新聞產(chǎn)生的原因

年年都在強(qiáng)調(diào)新聞打假,年年都還是會(huì)像“華南虎照”一樣出現(xiàn)的假新聞,難道真的是“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生嗎?”這就需要認(rèn)真研究虛假新聞產(chǎn)生的原因了,這樣才能對(duì)癥下藥。導(dǎo)致虛假新聞的原因是多種多樣的,有宏觀的社會(huì)制度原因,包括政治的、經(jīng)濟(jì)的;也有社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)道德環(huán)境等方面的因素;傳播者以及媒體的自身素質(zhì)、職業(yè)道德?tīng)顩r等也是導(dǎo)致虛假新聞的主要因素之一。除此之外,還應(yīng)把新聞自身的性質(zhì)和人類(lèi)本身的某些本性也考慮進(jìn)去。

之所以會(huì)屢屢出現(xiàn)諸如“華南虎照”這樣的假老虎新聞,概括起來(lái),虛假新聞產(chǎn)生的原因主要有以下幾個(gè)方面:(1)沒(méi)有切實(shí)把新聞理論落實(shí)到實(shí)踐中,貫徹新聞?dòng)^不徹底是虛假新聞屢禁不止的根本原因;(2)一些新聞從業(yè)者缺乏職業(yè)道德,自律性不強(qiáng)是虛假新聞產(chǎn)生的關(guān)鍵因素;(3)市場(chǎng)化的運(yùn)作,使得新聞媒體在承接原有的社會(huì)效益為主的基礎(chǔ)上,開(kāi)始追求經(jīng)濟(jì)效益,于是媒體的商業(yè)化傾向給虛假新聞提供了市場(chǎng);(4)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)和新聞媒體從業(yè)人員面臨的職業(yè)和社會(huì)的雙重壓力使得虛假新聞的問(wèn)題更加突出;(5)新聞內(nèi)部管理不完善,對(duì)虛假新聞缺乏有效制約;(6)外部監(jiān)督機(jī)制不健全,沒(méi)有形成防范虛假新聞的合力。

四、虛假新聞的危害

1、新聞媒體是新聞傳播的主體,是社會(huì)大眾獲取新聞信息的主要來(lái)源,而虛假新聞的屢屢出現(xiàn),不僅歪曲了新聞的真實(shí)性,還嚴(yán)重?fù)p害了媒體在大眾心中的公信力,媒體的誠(chéng)信遭到質(zhì)疑,媒體的聲譽(yù)和形象遭到破壞,新聞從業(yè)人員的形象也遭到貶損。

2、虛假新聞的泛濫污染了媒介生態(tài),造成了媒介生態(tài)的失衡,媒介與外部環(huán)境相互關(guān)聯(lián)并達(dá)到的相對(duì)平衡狀態(tài)和結(jié)構(gòu)被打破,其行為的動(dòng)機(jī)、手段和效果偏離了自己的責(zé)任和義務(wù)范圍,傳播活動(dòng)中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)混亂,行為方式缺乏了遵循的規(guī)范,行為取向偏離了本來(lái)的位置,從而對(duì)社會(huì)、受眾及媒體本身都造成不良的影響,甚至?xí)＜吧鐣?huì)的穩(wěn)定。

3、虛假新聞還會(huì)使關(guān)聯(lián)事件蒙受損失。新聞總是會(huì)涉及某一事件或某一行業(yè),而蓄意造假、捕風(fēng)捉影的負(fù)面報(bào)道往往會(huì)對(duì)一個(gè)行業(yè)造成致命一擊。“成也媒體,敗也媒體”的例子不勝枚舉。如曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“有毒香蕉”這一虛假新聞事件就曾給整個(gè)香蕉產(chǎn)業(yè)造成數(shù)以億計(jì)的重創(chuàng)。

五、治理虛假新聞的方法和建議

虛假新聞不僅欺騙了新聞受眾,而且還嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力,敗壞了媒體的聲譽(yù)和形象。因此,筆者認(rèn)為要防止虛假新聞的泛濫,應(yīng)該從自律和他律入手,加大對(duì)虛假新聞的治理力度。筆者給出以下治理虛假新聞的方法和建議:

1、要深入進(jìn)行辯證唯物論的教育,堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線。維護(hù)新聞的真實(shí)性,就是堅(jiān)持辯證唯物論,就是堅(jiān)持了實(shí)事求是的思想路線。新聞的真實(shí)性既是我國(guó)新聞工作的基本要求,又是我國(guó)新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。因此,堅(jiān)持新聞的真實(shí)性,同堅(jiān)持新聞工作的客觀性、階級(jí)性及黨性原則是一致的,社會(huì)主義新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)持把新聞?wù)鎸?shí)性視為新聞的生命,把報(bào)道是否屬實(shí)作為衡量新聞價(jià)值的首要標(biāo)準(zhǔn),把是否維護(hù)新聞的真實(shí)性提高到新聞工作的黨性原則來(lái)認(rèn)識(shí),要深刻學(xué)習(xí),高度重視。

2、不斷改進(jìn)和加強(qiáng)新聞職業(yè)道德教育,不斷提高新聞從業(yè)人員的自身素質(zhì),使新聞從業(yè)者能自覺(jué)自律。新聞職業(yè)道德教育,一般是在大學(xué)階段完成,然而,大學(xué)新聞道德教育往往過(guò)于偏重理論,對(duì)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)關(guān)注度不夠,而且教學(xué)內(nèi)容也不夠科學(xué),對(duì)新聞傳播的規(guī)律和道德機(jī)制的作用機(jī)制闡發(fā)得不夠,以致大學(xué)新聞倫理和新聞實(shí)踐脫節(jié),新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則要求和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間存在一定程度上的差距。因此,新聞職業(yè)道德教育不僅要總結(jié)、概括、歸納新聞從業(yè)者的職業(yè)道德準(zhǔn)則,而且還要研究新聞傳播的倫理規(guī)律,深入探討新聞失德的社會(huì)原因,提出科學(xué)的解決策略。

3、完善、加強(qiáng)律法,通過(guò)法律手段杜絕虛假新聞。法制是道德的延伸和保障,是道德自律、他律的有力補(bǔ)充。我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的新聞法或傳播法,只有一些適用的相關(guān)法律和司法解釋,而這些相關(guān)法律和司法解釋都沒(méi)有對(duì)虛假新聞的處理做具體、詳盡的規(guī)定,僅僅停留在誹謗、侮辱和危害國(guó)家安全三個(gè)方面。因此,現(xiàn)實(shí)呼喚著一部專(zhuān)門(mén)的新聞立法來(lái)懲處虛假新聞的制造者,只有在法律的強(qiáng)制下,新聞活動(dòng)才能在法律的規(guī)制下走上符合新聞傳播規(guī)律的軌道。

4、對(duì)造假者和刊載或傳播虛假新聞的媒體實(shí)行經(jīng)濟(jì)處罰和考核制裁,加大其造假的成本和風(fēng)險(xiǎn)。以往對(duì)于虛假新聞,往往局限于公開(kāi)致歉和扣除稿酬,但這樣是不夠的,應(yīng)該給予造假者以稿酬數(shù)倍的經(jīng)濟(jì)處罰;如果造假者是在職的新聞從業(yè)人員,還應(yīng)該計(jì)入年度綜合考評(píng)中,對(duì)于有意制造虛假新聞并造成惡劣影響者,一經(jīng)查實(shí),應(yīng)逐出新聞隊(duì)伍。只有這樣,新聞造假的各項(xiàng)成本指數(shù)加大,才會(huì)對(duì)造假者形成威懾。

只有通過(guò)外部和內(nèi)部機(jī)制的同時(shí)互動(dòng),自律和他律的共同調(diào)節(jié),才能從根本上遏制住虛假新聞的產(chǎn)生,還新聞倫理一個(gè)和諧、真實(shí)的生態(tài)環(huán)境。

(作者單位:云南財(cái)經(jīng)大學(xué))

主要參考文獻(xiàn):

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[3]李衍玲.新聞倫理與規(guī)制[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2008.10.

篇13

新聞報(bào)道選題決策是一種理，是對(duì)報(bào)道客體的信息進(jìn)行收集、鑒別、選擇和組合，從而確定報(bào)道對(duì)象和報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程。選題決策的共性規(guī)律，緣于新聞傳播活動(dòng)都是由傳播者、傳播內(nèi)容和受眾三要素構(gòu)成的共同特點(diǎn)。任何一種傳播媒介在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，都要受制于傳播者自身的條件、新聞事實(shí)客觀存在的狀態(tài)，以及接受傳播的受眾的需要，因此，所有的選題決策必然在這三方面有著共同的運(yùn)作規(guī)律：

第一，可供傳播的客體。新聞是對(duì)新近變動(dòng)的客觀事實(shí)的報(bào)道，沒(méi)有客觀事實(shí)，就沒(méi)有新聞報(bào)道。因此被傳播者所發(fā)現(xiàn)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)，構(gòu)成了策劃新聞傳播活動(dòng)的重要依據(jù)，報(bào)道選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)。但是，由于媒介載體的有限性，難以對(duì)所有的新聞事實(shí)都進(jìn)行策劃性報(bào)道。因此，客觀事實(shí)的新聞價(jià)值成為選題的重要標(biāo)準(zhǔn)。在新聞選擇中，編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要以新聞事實(shí)發(fā)生時(shí)間的新近性、新聞事實(shí)有助于消除受眾認(rèn)識(shí)的不確定性、新聞事實(shí)具有的社會(huì)影響力、新聞事實(shí)發(fā)生地與受眾的距離、以及新聞事實(shí)對(duì)受眾興趣的激發(fā)力等為標(biāo)準(zhǔn)的。這些標(biāo)準(zhǔn)適用于所有新聞媒介的報(bào)道選題決策。

第二，受眾的獲知需求。新聞傳播活動(dòng)是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒(méi)有受眾的傳播不可能存在，不合乎受眾獲知需求的新聞報(bào)道是無(wú)效的報(bào)道。因此，新聞報(bào)道策劃要以受眾的獲知需求為依據(jù)，報(bào)道什么，如何報(bào)道,都要根據(jù)受眾的需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。現(xiàn)代社會(huì)中，“廣播”在變成“窄播”，“大眾”在變?yōu)椤靶”姟保恳患颐襟w的報(bào)道活動(dòng)都要針對(duì)自己特定的受眾群體。因此，策劃者只有根據(jù)受眾定位確定報(bào)道選題，才能設(shè)計(jì)出最佳報(bào)道方案。

第三，實(shí)現(xiàn)傳播的可能性。新聞傳播活動(dòng)是依賴(lài)一系列客觀條件而存在的，具體到每一次新聞報(bào)道，除了有客觀存在的報(bào)道客體、受眾對(duì)客體有獲知需求以外，媒體要完成報(bào)道，還要具備一些外部與內(nèi)部條件。比如在媒介所處的社會(huì)環(huán)境中，法律、政策、社會(huì)道德觀念及文化傳統(tǒng)是否允許報(bào)道這樣的新聞事實(shí)，報(bào)道主體自身是否具備進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)在條件，包括是否具備采集該新聞信息的資金、技術(shù)設(shè)備和人力資源，是否有相適宜的采編運(yùn)行機(jī)制與管理水平等。對(duì)于任何新聞媒介，在報(bào)道選題決策中都要以傳播主體的可操作性為前提，凡是不符合可操作規(guī)律的選題是不宜劃入報(bào)道范圍的。

三個(gè)方面的依據(jù)是一個(gè)彼此相關(guān)、互有重疊的集合概念，新聞報(bào)道選題策劃一般是在三者的重疊部分運(yùn)作。但三者重疊部之外的內(nèi)容并非完全沒(méi)有價(jià)值。受眾的某些需求在可供傳播的客體范圍之外，說(shuō)明需求是潛在的，客觀變動(dòng)的事實(shí)也是潛在的，只是報(bào)道策劃者尚未意識(shí)到。選題策劃者可以通過(guò)自身的努力改變制約報(bào)道的某些外部條件和內(nèi)部條件，以及通過(guò)自身的努力提高對(duì)可供報(bào)道的客體的認(rèn)識(shí)水平，使受眾的獲知需求盡可能被包容在策劃者的選題范圍內(nèi)，從而使新聞報(bào)道更加合乎受眾的需要。

在現(xiàn)實(shí)生活中并非所有的新聞報(bào)道都需要策劃，有的選題盡管處在重合部，也無(wú)需給予過(guò)多的關(guān)注和報(bào)道。真正需要進(jìn)行報(bào)道策劃的選題只是所有報(bào)道選題中的一部分，主要有三類(lèi)：第一、可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件性或非事件性新聞。第二、非可預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事件。第三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。媒體作為文化產(chǎn)業(yè)也在運(yùn)營(yíng)，它也會(huì)關(guān)注一些社會(huì)問(wèn)題、熱門(mén)話題，在沒(méi)有重大新聞、突發(fā)性事件時(shí)，媒體可以為自己設(shè)立一些議題來(lái)吸引受眾。這三類(lèi)新聞選題有兩個(gè)共同的特點(diǎn)：一是報(bào)道對(duì)象具有潛在的社會(huì)影響力。由于被報(bào)道事件、現(xiàn)象的重大，會(huì)引起很多人的關(guān)注，值得耗費(fèi)較多的版面、時(shí)間、成本。二是報(bào)道對(duì)象具有復(fù)雜性，不是一兩篇稿件就能夠說(shuō)清楚的，必須要團(tuán)隊(duì)作業(yè)，可能是連續(xù)性、組合性的報(bào)道。只有對(duì)報(bào)道客體進(jìn)行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時(shí)間上的組合，才能使受眾從多種角度、多個(gè)層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。

選題決策的個(gè)性化操作

新聞報(bào)道選題決策一方面要遵循上述共性規(guī)律，另一方面還必須追求選題的個(gè)性化，因?yàn)樾侣劯?jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢(shì)，追求與眾不同的傳播效果。如何才能做到選題決策的個(gè)性化？主要可以從以下三個(gè)方面考慮：

第一，考慮新聞傳播主體的差異。傳播主體及其條件的差異，具體來(lái)說(shuō)包括媒介的定位、功能、載體，以及媒介所處的環(huán)境、內(nèi)部條件等。這些因素有些還與報(bào)道客體、傳播受眾相互聯(lián)系，這些都是在選題決策時(shí)要考慮的。傳播主體差異還表現(xiàn)在不同的報(bào)道者對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷不同，這也決定了選題決策的個(gè)性特征。新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于不同的媒介是共通的。但具體到每一個(gè)編輯的實(shí)際操作中，對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)的把握、運(yùn)用又與編輯的主體意識(shí)不可分割。報(bào)道選題的確定本質(zhì)上是傳播主體新聞價(jià)值觀在實(shí)際操作中的體現(xiàn)。

第二，考慮受眾需求的差異。不同的媒介擁有不同的受眾群體，受眾的差異性本身就導(dǎo)致了受眾對(duì)傳播的要求與期待是不同的。對(duì)于中國(guó)加入世貿(mào)組織這一新聞事實(shí)，企業(yè)家們關(guān)注的焦點(diǎn)和普通市民關(guān)注的焦點(diǎn)顯然會(huì)有差異。同一受眾群體對(duì)不同的媒介也會(huì)有不同的需求。受眾的需求差異對(duì)選題策劃的影響，直接表現(xiàn)在編輯對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷中。編輯在選擇新聞時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)的“時(shí)新性”、“重要性”、“接近性”的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的。

第三，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。在媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，除了以自己的特色吸引受眾外，必須時(shí)刻關(guān)注同行的動(dòng)向。同行的動(dòng)向也是一種環(huán)境信息，影響著媒體的價(jià)值取向。關(guān)于同行的信息，大體包括同行的定位、歷來(lái)報(bào)道的特點(diǎn)和常用的報(bào)道手法，同行在此次報(bào)道中投入的力量，同行接觸新聞來(lái)源的情況等等。總之，對(duì)同行的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)要摸清，方能確定本媒體的避讓之地和伸展空間。

選題決策的系統(tǒng)分析

在資源共享的情況下，如何能夠做出個(gè)性化的選題？根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授關(guān)于新聞資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的研究成果，選題的個(gè)性化主要來(lái)自于對(duì)媒介所擁有的四個(gè)方面的新聞資源的發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)與利用。

第一，報(bào)道客體的信息分析。在可供傳播的眾多客體中，什么適宜進(jìn)行策劃性報(bào)道，什么適宜簡(jiǎn)單性報(bào)道，什么不宜報(bào)道，客體自身的特質(zhì)是第一因素。報(bào)道策劃所選擇的事實(shí)，較之其他事實(shí)應(yīng)該具有更大的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，而要發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)這樣的客體，必須將這一客體放在社會(huì)大系統(tǒng)中，從它與周?chē)挛锏穆?lián)系中進(jìn)行考察。因此，策劃者不僅要了解客體本身的現(xiàn)狀，還應(yīng)對(duì)背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息加以收集和分析。

第二，報(bào)道主體信息分析。報(bào)道選題決策，還需要根據(jù)報(bào)道主體本身具備的條件對(duì)可行性作出判斷，因?yàn)橥瓿扇魏芜x題的報(bào)道都要受到主體自身?xiàng)l件的制約。報(bào)道主體信息主要包括人力資源信息、保障系統(tǒng)信息和傳播符號(hào)信息。每一個(gè)報(bào)道選題都對(duì)報(bào)道者的素養(yǎng)和能力具有特殊要求，而且較大的報(bào)道選題往往對(duì)報(bào)道展開(kāi)的規(guī)模、操作的復(fù)雜程度、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和通訊手段，雄厚的資金保障等的要求也越高。

第三，報(bào)道環(huán)境信息分析。任何新聞報(bào)道都是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，環(huán)境對(duì)報(bào)道具有制約作用。尤其是新聞傳播具有輿論導(dǎo)向功能，各類(lèi)利益組織和集團(tuán)都會(huì)設(shè)法影響媒介的新聞報(bào)道活動(dòng)，執(zhí)政黨和政府對(duì)新聞傳播有著政策、法規(guī)、紀(jì)律方面的制約，社會(huì)倫理道德規(guī)范、文化傳統(tǒng)也對(duì)新聞傳播形成無(wú)形的約束。在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力也是新聞報(bào)道的環(huán)境因素之一。因此，報(bào)道選題決策不能忽略對(duì)環(huán)境因素的考慮。