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篇1

中圖分類號：TU982.29

文獻標識碼：A

DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2013.01.016

Study　on　the　Current　Situation　of　Leisure　Agriculture　and　Rural　Tourism　Development　in　Tianjin

ZHANG　Lei，　SHI　Jia-lin，　ZHANG　Ming-liang

（Rural　Economy　and　Zoning　Institute　of　Tianjin，　Tianjin　300192，China）

Abstract：　On　the　base　of　the　statistics，　the　paper　analyzed　the　current　situation　of　leisure　agriculture　and　rural　tourism，　and　put　forward　some　problems　and　corresponding　measures　in　Tianjin.

Key　words：　leisure　agriculture　and　rural　；　Tianjin；　current　situation

休閑農業是貫穿農村一、二、三產業，融合生產、生活和生態功能，緊密連結農業、農產品加工業、服務業的新型農業產業形態和新型消費業態[1]。鄉村旅游是指發生在鄉村和自然環境中的旅游活動的總和，是以鄉野農村的風光和活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面的需求為目的的一種旅游方式[2]。它與休閑農業聯系最為密切，已經成為拓展農業功能和拉動內需的新引擎。隨著國民經濟的發展、居民收入的提高，城鄉居民對休閑消費需求高漲，休閑農業與鄉村旅游進入快速發展的黃金期，成為推進新農村建設和統籌城鄉發展的新途徑[3]。

1

天津休閑農業與鄉村旅游資源條件

1.1

自然景觀資源

天津自然景觀種類齊全，擁有山、河、湖、海、泉、濕地等豐富的景觀資源。狹長的山地，廣袤的平原，遼闊的海域，構成天津自然景觀的基本面貌。天津既有盤山清幽的自然景色，又有八仙山山高林密、保留著山林野趣的自然特色，還有記載古老地質歷史的巨厚的中上元古界地層，以及海退后在濱海平原留下的貝殼堤和濕地景觀。這些都集中體現了天津的自然景觀特色。

山——位于天津北部的薊縣，是集名山、幽林、秀水、雄關、古剎于一地的綠色觀光休閑度假旅游區，擁有被稱作“京東第一山”的國家重點風景名勝區盤山、八仙山國家級原始次生林自然保護區、九山頂自然風景區和九龍山國家森林公園，與入選世界文化遺產名錄的黃崖關長城風景區和屬于國家重點文物保護單位的獨樂寺等名勝古跡，共同構成一幅俊秀美麗的山水畫卷。

河——天津位于海河流域下游，是海河五大支流南運河、北運河、子牙河、大清河、永定河的匯合處和入海口，素有“九河下梢”、“河海要沖”之稱。流經天津的一級河道有19條，總長度為1　095.1　km。還有子牙新河、獨流減河、馬廠減河、永定新河、潮白新河、還鄉新河6條人工河道，總長度為284.1　km。二級河道有79條，總長度為1　363.4　km；深渠1　061條，總長度為4　578　km。南北運河是著名的御河古道，運河兩岸以悠久的漕運文化而久負盛名。近年來，御河景觀帶的建設，初步實現了景與水相連、人與水相近、水天共一色、林帶飄河邊的河流融入城市的景觀格局。

湖——眾多美麗的湖泊猶如明珠一般鑲嵌在津沽大地上，如薊縣的翠屏湖和環秀湖、靜海的團泊湖、東麗的東麗湖、津南的鴨淀湖等自然風景區，清澈靜謐的湖水風光或與群山溪谷，或與平原綠野，交相輝映，異彩紛呈，美不勝收。

?！旖蚓o鄰渤海灣，是渤海西部的淺水海灣，也是京津的海上門戶。作為沿海城市，天津的濱海觀光度假旅游區擁有海濱浴場、東疆人工沙灘海洋、海河外灘公園、中心漁港、北塘漁村等獨特的濱海景觀。

泉——天津淺層地熱能量非常豐富。2011年，天津市與重慶市、福州市一同被國土資源部評選為中國首批溫泉之都。全市18個單位利用地熱資源建成了溫泉康樂項目，全市建成溫泉游泳池面積達2萬m2。東麗湖溫泉度假旅游區被命名為“中國溫泉之鄉”。未來依托京津新城、東麗湖、團泊湖等新城鎮建設，推動地熱開發利用示范工程建設，建設一批以溫泉為特色的理療、休閑、度假等旅游項目，將天津市打造成京津共享的城際型休閑旅游目的地和全國知名的大眾化溫泉旅游目的地。

濕地——天津濕地資源較為豐富，現有4種類型的天然濕地，即近海及海岸濕地、河流濕地、湖泊濕地以及沼澤和沼澤化草甸濕地。全市濕地將以古海岸與濕地國家級自然保護區（七里海）、大黃堡濕地自然保護區、北大港濕地自然保護區和團泊鳥類自然保護區共4個濕地自然保護區為核心，建設“一南一北”兩片生態濕地連綿帶，將津城“綠肺”進一步保護和擴容。濕地以其獨特的蘆葦沼澤濕地生態景觀和多樣珍貴的野生生物資源，展現出獨具魅力的自然景觀。

1.2

民俗文化資源

天津鄉村擁有豐富的民俗文化資源。底蘊深厚的特色名鎮、精美絕倫的民間工藝品和特色鮮明的民間文化命脈，構筑起天津鄉村璀璨而厚重的文化根基。

天津具有一些文化底蘊深厚的特色名鎮。西青區楊柳青古鎮是中國歷史上的“四大名鎮”之一。明清時期，楊柳青即為中國北方民間藝術集散地，有著上千年的歷史。2005年、2008年先后榮膺“中國魅力名鎮”和“中國歷史文化名鎮”稱號。薊縣漁陽鎮集山川、古城、幽林、奇石于一體，其歷史文化資源是薊縣乃至天津最為久遠、豐富的地區，聚集了漁陽古城、獨樂寺、文廟等旅游資源，東部的翠屏湖、北部山區與鎮中心的歷史古城形成了自然和人文的絕佳搭配，構成和諧的景觀資源。薊縣漁陽鎮和西青區楊柳青鎮，均為國家級特色景觀旅游名鎮。津南區葛沽鎮被文化部命名為“中國民間藝術之鄉”，歷史上產生、發展和傳承了鹽業、碼頭、媽祖、科舉、漕運、漁業、農耕、美食、建筑、宗教、民俗、京畿等多種文化，兼收并蓄，海納百川，又在悠久的歷史進程中碰撞交融演變升華，從而孕育出多元性的獨有地域性文化。靜?？h西雙塘村形成了以綠色農業、生態休閑、觀光旅游為主的具有地方特色的發展模式，先后榮獲“全國文化典范村”、“全國民俗文化村”等榮譽稱號，并入選中國十大最有魅力休閑鄉村。

天津鄉村民間工藝品絕美眾多。泥人張彩塑、風箏魏風箏、刻磚劉刻磚、楊柳青木版年畫、塘沽版畫、北辰民間繪畫、寶坻農民畫、漢沽飛镲、薊縣皮影雕刻、特種榫槽工藝、摶土藝術以及面塑、木雕、石雕、根雕、剪紙、彩燈、地毯等民間工藝美術作品被稱為民間藝術之絕品，名揚海內外。

天津民間文化博采眾多、源遠流長。津南、北辰因漕運文化興起的祭祀海神天后娘娘的一系列地方花會，特色鮮明，歷史悠久。以天津皇會為代表，葛沽鎮的“寶輦”花會、咸水沽鎮的“海下文武高蹺”、八里臺鎮的“民間吹奏樂”和北倉鎮的“蟲八蠟廟小車會”、“隨駕獅子會”等均被列入天津市非物質文化遺產名錄。寶坻評劇和京東大鼓唱腔樸實、自然流暢，深受當地勞動人民的喜愛，被文化部列入第一批國家非物質文化遺產名錄。薊縣獨樂寺廟會，規模大、影響力強，在整個京東地區廟會中占有重要地位，堪稱京東廟會縮影，是古老廟會的遺存。

2

天津休閑農業與鄉村旅游關聯產業發展狀況

2.1

天津特色農業發展概況

近年來，天津都市型現代農業穩步發展。2011年，全市農業總產值完成349.43億元，比上年增長4.2%。建設高標準設施農業累計達到4萬hm2，建成20個現代農業示范園區、155個養殖示范園區。蔬菜、肉類、禽蛋、奶類和水產品等主要農產品人均占有量和自給率繼續位居全國大中城市前列，全市獲得國家級無公害農產品總數達到293個，農產品質量顯著提高。農民專業合作社達到2　414個，市級及以上農業產業化重點龍頭企業達到152個，一村一品特色專業村發展到320個，進入產業化體系的農戶比重達到90%。

天津特色農產品種類繁多。傳統特色農產品和具有地域品牌的農產品：津南小站稻、西青沙窩蘿卜、武清甜水鋪蘿卜、漢沽茶淀葡萄、寶坻三辣、寧河七里海河蟹、大港崔莊冬棗、靜海臺頭西瓜……近年來涌現出名牌農產品：北辰青水源有機蔬菜、西青曹莊花卉、張家窩蝴蝶蘭、凱潤食用菌、東麗傲綠蔬菜、大順花卉、津南八里臺觀賞魚、漢沽三利水產品、靜海林下柴雞蛋、寶坻黃莊大米、武清高村西瓜、薊縣瓦岔莊村山藥、衛青蘿卜[4]、津產大白菜、天津茄子、寧河天祥水產、濱海新區諾恩水產、大港神馳奶牛、北辰夢得奶品等近百個品種。干鮮果品主要有薊縣核桃、板栗、柿子、蘋果、紅果、梨、葡萄等，尤其是盤山柿子、燕山板栗、大棉球紅果、黃崖關蜜梨、野生酸棗和獼猴桃，質優味美，馳名中外，享有盛譽。

2.2

天津鄉村旅游業發展概況

近年來，天津圍繞“近代中國看天津”的核心旅游品牌，著力打造都市博覽游、海河風光游、濱海休閑游、山野名勝游等五大旅游品牌，重點建設大沽煙云、津南小站練兵園、楊柳青古鎮風情區等鄉村主題板塊，薊縣常州村、毛家峪村、郭家溝村、東麗區華明新市鎮、西青區水高莊園、津南區松江鄉村俱樂部、北辰區龍順生態園、濱海新區諾恩漁業生態園、武清區君利現代農業生態園、寶坻區小辛碼頭村、寧河縣七里海生態園、靜?？h西雙塘村等一批旅游特色村（點）成為津門鄉村旅游的新亮點。旅游節慶活動異彩紛呈，中國天津媽祖文化旅游節、海河旅游節暨國際大學生龍舟邀請賽、漁陽金秋旅游節、黃崖關長城國際馬拉松賽、溫泉康體旅游節、塘沽開海節、漢沽葡萄文化旅游節、楊柳青民俗文化旅游節、沙窩蘿卜文化節等節慶旅游活動深受游客歡迎。

截至2010年底，全市鄉村旅游總投資額約27.1億元，已經建成游客服務中心和接待服務中心68處，洗滌站3座、污水處理系統3處、垃圾中轉站71處、游覽路80　km、停車場23.5萬m2、路燈400盞，在主干道路上增設標識牌、指示牌100多塊，新建智能溫室大棚100多座、果品采摘園106.7　hm2，新建、改建農家院經營戶800余戶[5]。

3

天津休閑農業與鄉村旅游發展現狀

3.1

產業規模逐年壯大

天津休閑農業發展始于20世紀90年代后期。據天津休閑農業摸底調查統計資料可知，截至2010年，天津具有一定規模的休閑農業經營主體234個，經營面積達到5　200　hm2，直接從業人員2.45萬人，其中農民就業人數1.67萬人，占總人數的68%，帶動農戶3.41萬戶。截至2011年，天津創建全國農業旅游示范點8處，即津南國家農業科技園、薊縣下營鎮常州村、塘沽區紅星海上娛樂服務有限公司、西青區第六埠農業開發中心、天津市曹莊花卉之鄉、天津市農業高新技術示范園區、天津市孟莊園葡萄釀酒園和薊縣毛家峪長壽度假村。國家級休閑農業與鄉村旅游示范點3處，即天津市東淀都市型現代農業核心區有限公司、諾恩漁業生態園、松江鄉村俱樂部。天津市薊縣被評為國家級休閑農業與鄉村旅游示范縣。

2007年，天津市正式啟動特色旅游村“百村創建、千戶發展、萬人參與”的百千萬工程以來，通過建立旅游特色村專項扶持資金，全力推進旅游特色村（點）發展。截止2010年，天津已建成并推選160個特色旅游村（點），星級鄉村旅游經營戶1　428戶，鄉村旅游從業人員達2.08萬人，鄉村旅游受益農民超過15萬人[5]。

3.2

產業效益日益明顯

據天津休閑農業摸底調查統計資料可知，截至2010年，天津具有一定規模的休閑農業經營主體資產總額超過113億元，年營業收入19.27億元，其中農副產品銷售收入約占總收入的30%，年接待游客近1　000萬人次。年利潤總額近4億元，年利稅超過3　000萬元。其中，東麗、西青、津南、北辰、寧河、濱海新區（塘沽）和薊縣的休閑農業經營主體共172個，年營業收入總量均超過1.2億元，最高達到3億～4億元，年利潤總額超過4　000萬元，最高達到8　500萬元，休閑農業效益凸現。

3.3

產業類型豐富多樣

天津發展休閑農業與鄉村旅游呈現出多種產業形態，主要包括：以大集團、大公司投入為主的莊園休閑度假型產業模式；以當地政府和村民集體投入為主的山水村落型產業模式；以村集體或村民合作組織投入為主的設施農業觀光型產業模式；以一家一戶投入為主的單一經濟體產業模式；以民間資本投入為主的文化傳承與娛樂體驗型產業模式。

據天津休閑農業摸底調查統計資料可知，從天津休閑農業經營主體構成看：觀光農業園區66個，年營業收入達17億元，占總收入的88.2%，經營面積超過7萬m2；農家樂138個，年營業收入1.5億元，占總收入的7.8%；休閑農莊9個，年營業收入達6　533萬元，占總收入的3.5%，經營面積2　585　m2；民俗村21個，年營業收入956萬元，占總收入的0.5　%，詳見表1。

3.4

發展方式逐步轉變

經過近20年，特別是“十一五”時期的快速發展，天津休閑農業結構不斷優化，功能日益拓展。從蔬菜、花卉等單一產業向農業逐步從城市周邊農園和山區農家院為主的零星分布向區域規模集約發展轉變，從采摘、垂釣等單一功能向農業生產全程展示、各類農業內部種植和養殖等多產業一體化經營轉變，從農民自發發展向政府規劃引導、企業經營模式轉變。

3.5

品牌影響不斷提升

圍繞農業新品種、新設施、名優產品和優良的生態環境，努力打造一批特色休閑品牌。西青區水高莊園建成了2萬m2的高標準智能溫室，從南方移種成功了泰國的香蕉、老撾的雞蛋花、臺灣的蓮霧等北方罕見的品種在溫室常年種植，并與北辰區龍順生態觀光園、東麗區華明復墾設施農業園、津南區松江農業觀光園成為設施農業休閑觀光的典型代表。西青區第六埠村開展“市民菜園”的都市農業模式，吸引了大量的市民在該村租種設施蔬菜觀光采摘，并帶動農家旅游發展。以山青、水凈為特色，打造長壽品牌的薊縣毛家峪度假村，是薊縣農家樂的杰出代表。

3.6

區域布局趨于合理

天津休閑農業基本形成點、線、面相結合的空間形態，即以中心城區良好的農業基礎設施和區位優勢為依托的環城休閑農業圈，以區域特色農業產業和河湖景觀為依托的中部平原休閑農業點，以北部山區、東部沿海獨特的山水風光為依托的兩大休閑農業板塊，成為天津休閑農業的重點區域。

據天津休閑農業摸底調查統計資料可知，天津休閑農業發展規模最大的經營模式為休閑農業園區，各區縣均有分布，且數量較多，尤其以環城四區分布最為密集，達到30個，占總量的近一半，西青區最多，為13個。休閑農業園區大多以綠色蔬菜、高檔花卉、特色果品、名優觀賞魚等產業為主導，以設施農業、設施漁業為載體，突出體現現代農業高科技、多功能的特征，已逐步形成了集綠色農產品生產、采摘垂釣、餐飲服務、觀光體驗、休閑度假于一體的綜合性休閑農業產業集群。休閑農莊在內容上與休閑農業園區相似，但規模較小、功能單一，零星分布在環城四區、濱海新區和薊縣山區[6]。

天津農家樂主要集中在薊縣和濱海新區，其中薊縣農家樂更為突出，其經營主體數量達到104個，占總量的75%。農家樂依托山區和濱海新區豐富的自然和人文資源，以吃農家飯、住農家院、體驗農家風情為主要形式。天津民俗村分布在薊縣和靜海，最具代表性的是靜海縣西雙塘村，其余均集中在薊縣，主要依托山區豐富的旅游資源，發展民俗文化旅游。

4

問題與建議

“十一五”時期，天津休閑農業與鄉村旅游發展形勢良好，取得成績顯著，但仍存在一些差距和問題，如：經營規模普遍較小、產品同質化現象較嚴重、缺乏前期規劃和市場定位、經營特色不鮮明、營銷宣傳力度不夠、接待能力和服務水平有待提高、品牌意識薄弱等[7]。

“十二五”期間，天津休閑農業與鄉村旅游將進一步整合現有資源，完善相關政策扶持，樹立農業與旅游資源深度開發的發展理念，擴大經營規模，提升服務檔次和水平，持續加強農業精品生產與鄉村旅游服務的基礎設施建設，選取現代農業展示、市民農事參與、生態旅游觀光、鄉村民俗文化、農家生活體驗、休閑度假娛樂等發展模式，充分挖掘農業特色生產與鄉村旅游的內在聯系與文化內涵，主要以現代農業園區、農業主題公園、農家樂和民俗村等為載體，培育廣泛參與的休閑農業項目，并通過開發鄉村旅游精品線路，打造天津休閑農業與鄉村旅游產品與服務體系，將休閑農業融入天津旅游業整體發展之中，打造天津外向型經濟新的增長點。

參考文獻：

篇2

近年來，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁的產業之一，其對經濟的拉動性日益顯現，并成為中國經濟發展的支柱產業。

在中國，隨著“城鄉一體化”的推進，旅游業不僅對城市經濟產生巨大影響，在農村經濟發展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農”問題越來越引起社會關注，農村旅游業開發也受到重視。如何更好地利用旅游業來帶動農村經濟發展成為值得研究的課題。

寧鄉是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業帶動城市經濟發展的典范。而作為“湖南農業第一縣”，寧鄉縣大部分地區仍為落后閉塞的農村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經濟增長緩慢。因此，研究旅游業在農村經濟發展過程中的作用有著相當強的現實意義。

二、寧鄉縣旅游概況

1.旅游業在產業結構中的地位

寧鄉經濟發展繁榮昌盛，縣域經濟綜合實力位居湖南省三強。旅游業在寧鄉縣經濟發展過程中起著不可忽視的作用。

總體來說，寧鄉縣旅游收入的增長快于GDP增長速度。2011年全縣實現縣域生產總值638億，旅游總收入對GDP的貢獻率達到12.9%，旅游經濟總量和增速領跑長沙；旅游業旅游業對第三產業的貢獻率為25.2%。旅游業的快速發展推動了寧鄉縣經濟發展和產業結構轉型。

2.整體品牌形象的構建

品牌效應的實現，將成為旅游業最大的推動力。五年來，寧鄉縣旅游業迅猛發展，打造了“神奇寧鄉，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉縣政府著力打造以“瞻以養德、泉以養生、禪以養心、動以養氣、食以養胃”為內涵的“五養之鄉帀中國寧鄉”旅游品牌，以實現營銷的目的。

3.客源地特點

根據調查，寧鄉的主要客源來自本地市場，長株潭地區的客源占到40%，這與寧鄉緊鄰長沙市區的區位優勢有關；省內游客的比例占到28%，大多數來自于周邊城市；國內其他省份的游客也達到了15%，多為觀光型游客，一般是去長沙旅游順道而來的；而海外市場仍具有較大的開發空間，僅為2%。

三、寧鄉縣旅游區周邊農村地區經濟現狀

通過調查可以看出，寧鄉縣旅游資源大多集中在農村地區。因此，旅游業的發展與周邊農村社會經濟狀況緊密相關。在抽樣調查了寧鄉旅游區周邊部分農村地區的大體經濟狀況和居民生活現狀后，可以總結出以下幾點發現：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉縣成為“中國旅游強縣”以來，旅游區周邊農村地區人均年收入增速加快，在五年里增長率接近一倍，領先于縣內多數非旅游農村地區，旅游經濟對人均收入的增長有一定的作用。

2.主要收入來源

在參與調查的農戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統的農耕，22%是外出務工，16%是旅游服務業，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務工。

3.當地勞動力結構

從上表看出，在這些農村中大部分勞動力年齡集中在41～50歲，且大多數為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當地旅游業中的參與程度

據調查，在受調查的100位農民中，有62位參與到了當地旅游服務行業的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當地居民參與旅游業的主要類型集中在旅游區的服務業（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農家樂”，近幾年在寧鄉農村地區興起，且有繼續擴大的趨勢；而專業技能性較強的導游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問題及原因分析

1.支柱產業地位沒有確立，缺乏固定的游客市場

從上文中的數據可以看出，寧鄉縣旅游業的支柱產業地位仍沒有得到穩定的確立，其對GDP的貢獻、對周邊農村地區經濟社會發展水平的提高達不到一個以旅游業為主導產業地區應有的水準。

與其他知名度較高的以旅游業為主導產業的地區（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉固定的游客市場少，大多數游客只是到長沙旅游再順便到寧鄉看看，甚至有的外地游客根本不會到寧鄉來，尤其是國外游客。

2.基礎設施不完善，交通不發達

寧鄉縣的旅游資源大多分布在偏遠的農村地區，這些地區基礎設施落后，交通十分不便，且各大旅游點分布零散，各點之間空間距離大，這就增大了開發的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風景區距長沙市區就有兩個多小時車程。不完備的接待設施、不成系統的旅游路線使得寧鄉旅游區的影響力范圍非常有限，客源地集中在長株潭地區，難以形成旅游的大環境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統一對外的整體形象

雖然有“五養之鄉帀神奇寧鄉”的品牌形象作為引導，但從整體看，寧鄉旅游開發各自為政，分散出擊，惡性競爭的現象仍嚴重存在。個體商戶多，合營企業少；“農家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創新少……在旅游產品開發方面，以黃材鎮為例，因為舉世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當地四羊方尊仿制品大多粗制濫造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。

這說明旅游區的盈利性機構缺乏現代企業管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯誤觀念在旅游區居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發展的旅游形勢和游客日益增長的精神層面需求不適應。

4.缺乏技術型人力資源的支持

通過對縣內旅游區周邊農村經濟現狀和勞動力結構的調查，可以發現雖然當地居民參與旅游業比例較高，但是大多數從事的是旅游區基本服務業（零售、清潔、交通工具出租等技術含量較低的工作），導游和旅行社等行業卻少有人涉足，大多依靠從城市地區引進的有管理經驗的專業人才。

工作的技術含量很大程度上決定了利潤的高低，而由于當地缺乏這些技術型管理人才，大部分利潤落入了城市的管理機構手中。這是寧鄉旅游業始終無法帶動周邊農村地區經濟實現高速發展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎設施

基礎設施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內旅游區環線公路的建設，推進縣鄉公路建設，并且優先旅游區所在的鄉村道路建設；（2）住宿：政府選擇性扶植、規范管理高質量“農家樂”，杜絕惡性競爭現象，實現合作共贏；（3）旅行社：對旅行社加強監督管理，建立服務到位、價格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹立品牌理念

寧鄉擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場上真正的比較優勢來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉旅游區仍然處于旅游地生命周期中的發展期，其帶動農村經濟發展能力之所以較弱，很大程度上是因為沒有建立起內在的比較優勢。

針對目前大部分鄉村旅游區功能混合不清的問題，管理層可以先根據游客的不同需求進行市場細分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區規劃，建立起整合了“吃住行游購娛”六要素的旅游配套服務體系；同時，寧鄉應該在“五養之鄉”這一品牌形象的指導下，進一步明確市場定位。一個“養”字，涵蓋了游客在寧鄉各地旅游的獨特身心體驗，也契合了現代人越來越注重養生的心理特征。只要建立整體形象，規劃設計、宣傳包裝、管理服務等環節的效率都會提高。

3.建立當地的人力資源培養機制

充分利用當地的勞動力資源發展旅游業，是就地解決農民就業問題、增加農民收入的有效途徑：（1）充分利用當地導游的優勢，強化對本土導游的培訓與教育，將導游的本土優勢和專業素養結合起來，建設一支思想業務素質高的導游隊伍；（2）完善人才引進機制，吸引高校旅游專業學生返鄉就業，改善當地勞動力結構和整體素質，從而使相應勞動力工作收入直接成為當地居民收入；（3）對當地從事旅游業的農民進行培訓，使他們了解并認可自身所在旅游區的市場定位，引導他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們在當地旅游業中的參與度。

參考文獻：

[1]魏小安 劉趙平 張樹民：中國旅游業新世紀發展大趨勢[M].廣州：廣東旅游出版社，1999.144—147.

[2]王良?。耗显里L景名勝區旅游客源市場分析與開發戰略[J].社會科學家，2002，17（5）：23—27.

篇3

隨著改革開放進程的加快，人們生活水平的進一步提高，旅游業的發展態勢保持良好，下面結合表1分析我國旅游業近幾年的發展現狀。

表1 2009-2013年我國旅游業幾大指標發展情況

數據來源于國家統計局官網，部門數據，經各年旅游業統計公報整理得出

從上表數據可以看出：

（一）從入境總人數看

不論是入境總人數，還是港澳臺同胞來內地旅游，總人數都有增加的趨勢，雖然在2013年由某些原因來內地旅游的人數都比上一年減少，但是總的來說，有著逐年增加的趨勢。

（二）國內旅游總人數在不斷增加

其中農村居民旅游總人數較為穩定在10億人次左右，主要是城鎮居民的旅游總人數的增加。

（三）從星級飯店看

國內旅游星級飯店的總數在降低，但是其營業額在逐年增加。說明國家在規范整治星級酒店數量上有一定成效，星級飯店營業額的增加，有一部分也是隨著旅游人數增加而帶來的。

（四）從旅行社規模來看

目前我國的旅行社數量依然在保持著快速增長，一方面顯示出我國旅游業發展態勢火熱，另一方面，也透露出各旅行社之間的競爭變得激烈。由此也暴露出了一些問題。旅行社規模的不斷擴大，其整體服務水平參差不齊。不僅加大政府規范管理難度，也讓部分旅行社為了追求利益，開始打擦邊球，引發社會矛盾。

（五）從旅游教育培訓看

高等院校開設旅游專業教育先有增長的趨勢，但目前又出現了下降的情況，表明，我國對旅游的教育正在趨于專業性，讓那些旅游教育還比較弱的院校取消旅游這門課程，集中到旅游教育水平較高的院校。從在職的旅游從業人員培訓總次數看，也在逐年增加，說明，不斷加強在職人員的業務技能培訓、鞏固專業知識、滿足不同游客需求，讓所有旅游業的從業人員，能為游客提高更加高品質的服務。

此外，中國旅游業為迎合國際發展潮流，也不斷的在傳統自然景觀上創新，加入豐富的民俗文化，讓游客參與其中。

二、旅游業發展存在的問題分析

從目前國內旅游業發展情況看，旅游業依然穩定保持著7%的年均增長率，以不可阻擋的趨勢成為國民經濟的新的增長點。旅游業的發展更加趨于專業化，趨于成熟、理性階段。相關主體的服務項目在不斷的創新，更加到位更加專業。這主要表現在：第一，旅游者需求多元化：目前不僅限于對純自然景觀的需求，更多的是轉向更具有知識性、人文性、休閑娛樂性轉變。旅游消費者分散化：去旅游的人數越來越多，年齡跨度增大，職業種類增多，連選擇出游的時間也更加多樣，游客會避免假日高峰，分散錯峰出行。第二，旅游目的地選擇個性化：由之前熱衷于A級風景區轉向可能不知名的小鎮，體驗獨特的趣味。

正因為旅游業的較高增速，以及帶來的較高的經濟收入，使得有的地區也競相打著旅游開發的旗號，大張旗鼓發展旅游業，甚至有的已經脫離了它自身實際情況，造成資源浪費，環境破壞。目前我國旅游業的發展進程中出現幾點不利因素：

（一）部分旅游資源未做到科學開發，盲目追求利益，造成資源浪費;

（二）部分旅游區內交通不便利，不適合老年人、兒童的游覽觀光，景區內環保、電力、消防等基礎設施不夠完善;

（三）旅游專業人才匱乏，提供的專業導游服務水平有差異，前不久還出現云南女導游罵游客事件，凸顯出具有多語種、高技能且能為游客提供優質服務的導游人才匱乏;

（四）法律法規不健全，旅行社因數量眾多，在激烈的同行競爭下，開始打價格戰，進而影響到品牌形象。降價吸引更多的游客報他們旅行社，但是因為過低的跟團價格，減少了導游從旅行社獲得的提成，從而影響到導游為游客只提供簡單的服務，進而影響到廣大游客的利益。

三、發展我國旅游業的幾點對策

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遼寧省遼陽市是一座有著悠久歷史的城市，位于遼東半島城市群的中部。作為國家重要的石化工業基地，遼陽在“振興東北老工業基地”的政策指導下致力發展地方主導產業的同時，為實現爭創園林城市的目標，也在努力利用自身獨特的旅游資源發展旅游產業，致力這個綠色產業為遼陽的經濟實現新的增長。

一、遼陽旅游資源概況

二千四百多年的歷史留給遼陽豐富的自然風景資源和歷史人文景觀，目前，遼陽市共有國家A級以上旅游景區8處。

自然風景資源

遼陽市地處遼東低山丘陵與遼河平原的過渡地帶，自然地理形態多樣，形成了以水域、山岳、植被、冷熱泉等為優勢特征的生態旅游資源體系。有太子河和其支流湯河，湯河水庫和窩水庫，首山、大黑山、雞冠山、龍鼎山等具有代表性的山岳。

歷史文化資源

遼陽古稱襄平，曾是東北軍事重鎮。遺留的接官廳春秋遺址、姑嫂城四方城烽火臺、明遼東長城段、東京城遺址等體現遼陽古城人民優秀的建造力。而埋于地下的棒臺子、北園等地的東漢魏晉時期石室壁畫墓群，其研究和觀賞價值極高，是第一批全國重點文物保護單位。

軍事旅游資源

遼陽優越的交通區位歷來是兵家必爭之地，近現代戰爭痕跡也為遼陽留下許多軍事旅游資源。主要有李兆麟故居、三道溝遺址和雷鋒紀念館。

民俗文化資源

遼陽鼓樂，結合了唐宋曲風結構，也具有北方民族音樂特色，是國家非物質文化遺產。地方戲種遼陽地會、遼陽二人轉、遼陽段氏逍遙功都是省級非物質文化遺產。另外少數民族聚居地的具有鮮明民族特色的民居建筑，及其獨特的民族習俗和特色飲食文化，也是一大旅游亮點。

二、遼陽旅游產業發展現狀及問題

1、旅游業發展現狀

遼陽旅游業起步較晚，經過近十多年的摸索取經，已成功建立了廣佑寺、弓長嶺滑雪場、龍峰山、冷熱地公園、博物館等多家A級別景區。相應的旅行社、星級飯店賓館也逐步完善，已開發旅游商品紀念品30多個種類，“旅游誠信服務單位”、“旅游特色名店（商品）”等掛牌企業商店近42家；而弓長嶺區更是憑借溫泉資源先后獲得遼寧旅游強縣區、遼寧溫泉旅游集聚區和中國溫泉之城等榮譽稱號。

2、發展存在的問題

①旅游產業發展時間短，市場還不成熟、知名度不高

遼陽旅游業發展尚不足二十年，旅游政策、景點建設和旅游服務還在探索前進中，離建立遼陽特色的旅游發展道路還有很長的時間。而周邊沈陽、鞍山、本溪、錦州等周邊大中城市旅游業的起步均早于遼陽，已經建立自身旅游品牌，各項旅游服務也趨于完善，對遼陽旅游產業的發展有助力，也帶來很大的障礙，使遼陽在周邊城市夾縫中艱難求生。

②旅游資源開發有限，景點含金量不高

遼陽市旅游資源眾多，但分布零散，因考古技術、開發價值、操作資金等因素旅游資源開發有限，不能滿足市場拓展的需求，而已開發的景區（點）如廣佑寺、弓長嶺溫泉等單一的旅游內容也缺少較大的帶動作用，急需挖掘東京城、核伙溝等特色突出的旅游資源的潛力，豐富遼陽旅游市場。

③旅游客源市場的開發力不足，客源結構有待調整

近年來遼陽市政府加大旅游宣傳力度，游客總量有所增長，但客源仍是周邊接壤城市居多，省內其他城市仍然對遼陽知之甚少。沒有形成整體宣傳營銷機制，缺少宣傳人才和市場開發人才，對市場的拓展力度有待加強。

④旅游基礎設施建設力度薄弱

旅游業的繁榮離不開交通、市政等部門的支持。遼陽市旅游資源還需

近年來旅游業發展受到各級政府的大力支持，尤其弓長嶺區溫泉旅游項目陸續上馬，旅游基礎設施得到很大改善，市政管網擴大范圍，拓寬了市區之間的交通要道，區內路網進一步完善。但其他有開發價值的景區（點）基礎設施建設還未提上日程或處于開發初期，離遼陽旅游產業的目標還有很大的距離。同時已開放景區的旅游信息和公共信息圖形符號、公共廁所等標志標牌、休閑旅游設施等建設還有待提高。

三、遼陽旅游發展策略

1、服務大局，提升品牌，產業先導

切實樹立大旅游的觀念，緊緊圍繞“四個一”的發展目標，積極服務于老工業基地振興，服務于“三大戰略舉措”的推進，工業打造實力，旅游營造活力，注重旅游在優化城市環境、提升老工業基地城市品牌和城市品位等方面的作用，結合產業結構調整加強產業整合、業態融合，通過旅游業的綜合帶動效應，加快改造和提升傳統服務業，逐步將旅游業打造成綜合型產業、綜合經濟及服務業的龍頭產業、國民經濟中的優勢接續型支柱產業。

2、生態優先，文化鋪底，山水突破

以保護自然山水資源、和諧發展和永續利用為前提，牢固樹立可持續發展的觀念，發揮遼陽2400年的歷史文化優勢，以旅游業激活文化產業，以文化挖掘提升山水旅游魅力。在具體開發思路上，以文化為靈魂，以山水為引爆，山水與文化并重，通過山水展示文化，通過文化提升山水內涵，使生態山水資源成為遼陽歷史文化的表現載體，通過自然山水開發啟動旅游業發展，通過賦予文化內涵則使得遼陽市旅游吸引力更強、更有生命力。

3、資源整合，組團開發，產品配套

立足現有資源分布和開發格局，積極探索打破行政分割限制，以溫泉、歷史及宗教文化為品牌支撐，以健康運動休閑旅游為主打特色，站在參與更高區域旅游合作的層面上強化全市資源整合，創新空間發展思路，策劃出具有支撐性的重大項目和核心賣點，促進旅游資源集群和組團開發，并配套發展養老養生、特色購物、農業旅游、鄉村休閑、紅色旅游等產品形式，打造融合商業、房地產業、農業、手工業、服裝業等業態為一體的綜合型旅游產品和產業體系。

4、景區核心，城鎮依托，統籌城鄉

立足于旅游目的地建設的長期性努力，以景區為基礎單元和載體，打造核心吸引物和重大支撐項目。本著“大城小鎮、大（景）區小村”的聯動開發思路，將旅游與城市化、小城鎮和新農村建設相結合。要以構建和諧社會為目標，跳出景區來發展旅游，將旅游與城市化、小城鎮和新農村建設結合，強化打造一批旅游城鎮、特色鄉村等發展載體，依托景區做好龍頭做大休閑，依托城市打造綜合體做大旅游，培育鄉村旅游服務于統籌大農村，不斷拓展景區、城鎮和鄉村的發展素質，以旅游大產業的視野大力推進全市的城鄉一體化進程。

5、區域分工，市場共享，錯位發展

以構建無障礙旅游區為載體，發揮區域交通路網優勢，進一步強化開放協作的理念，以重點景區為依托，以精品線路為紐帶，通過城市差異、交通配置、產品配套、線路延伸和拓展服務來實現品牌帶動和區域聯動，大力推進跨行業、跨景區合作。依托沈陽經濟區中心城市優勢，積極推進建設“遼寧中部精品旅游聯合體”、環沈陽“世博園”旅游線路，積極融入東北無障礙旅游經濟協作區、環渤海無障礙旅游區，共同打造區域旅游目的地。

參考文獻

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隨著我國經濟社會的發展，我國旅游業有了長足的發展，旅游業已成為我國重要產業，旅游正在成為我國公民休閑生活的重要內容，旅游對經濟社會發展、改善人民生活發揮著越來越重要的作用。本文在大數據的視野下對我國旅游業的發展現狀進行了分析，并提出對策思考。

二、現狀分析

1、國內旅游是我國旅游收入增長的主導力量

我國的旅游收入主要來源于國內市場。2009年到2013年，我國的旅游收入一直穩步上升，2010年到2014年國內旅游收入增長138.57%，國際旅游增長僅24.22%。2014年國內旅游收入約是國際旅游收入的8.01倍，占旅游總收入的88.91%。國內旅游收入直接影響到我國旅游收入的“總盤子”。

2、城鎮居民是國內旅游的主力軍

1994年到2014年的十年間，國內游客數量和旅游花費金額同步大幅增長。（見圖1）2010年以前農村居民游客數量一直略高于城鎮居民游客數量，但在此之后，城鎮居民游客數量激增，逆轉并大幅超越農村居民游客數量。反觀農村居民游客數量，增長勢頭趨緩。（見圖1）城鎮居民的消費金額高于農村居民，特別是2010年以后，城鎮居民游客數量超越農村居民游客。

3、觀光、休閑是農村居民旅游的主要需求

城鎮居民旅游消費主要用于商務出差，占旅游總消費的33%。農村居民的旅游消費主要集中在觀光旅游和度假休閑，其中觀光旅游占21%、度假休閑娛樂旅游占16%，均高于城鎮居民的這兩項消費占比。農村居民對旅游的需求在明顯增加。（見圖2）

4、國際旅游收入“東強西弱”分化明顯

西部是旅游資源的富集區，但還是落后于東部地區。沿海地區的國際旅游（外匯）收入明顯高于內陸地區，排名第一的是東部地區的廣東省特別是廣東省。西北地區的國際旅游（外匯）收入明顯偏低。國際旅游（外匯）收入極差很大，廣東省的國際旅游收入已經超過甘肅省的1700多倍。大部分省市對外旅游發展不足，僅有九省的國際旅游（外匯）收入達到了平均值之上，對外旅游發展還有很大空間。

5、外國入境游客數量增長正處在停滯狀態

2010年以后，外國入境游客數量增長非常緩慢，甚至略有下降，發展到了一個瓶頸期。據中國旅游研究院、Visa公司《中國入境旅游發展年度報告2015》，2014年我國接待入境游客12849.83萬人次，同比下降O.45%；接待入境過夜游客5562.20萬人次，同比下降0.11%。而同期全球入境旅游總人數首次超過11億人次，同比增長4.7%。

6、亞洲國家是外國入境游客的主要來源地

外國入境游客大多數來自于亞洲。2014年我國接待亞洲國家入境游客1633.13萬人，占全部入境游客中的61.95%。其次是歐洲和北美洲分別占到了20.92%和10.47%。（表1）

7、外國入境游客旅游消費結構沒有發生實質性變化

2012年和2013年際旅游（外匯）收入構成中可以看出，收入的主要來源是民航和商品銷售，2013年分別占25.96%和21.64%，這兩項相比于2012年所占比例略有下降，住宿、餐飲、游覽所占比例略有提高。這從一定程度說可以反映出我國的旅游行業正在做出一些改變，更加注重服務和景區游覽，但是效果并不明顯。（見表2）

8、對外休閑旅游吸引力減弱

外國入鏡游客事由大致可以分為會議/商務、觀光休閑、探親訪友、服務員工和其他。2012年和2013年兩年中，觀光休閑和會議商務仍然是國外游客入境旅游的主要目的。應當關注的是，2013年我國接待的以休閑游覽為目的外國游客數量不升反降，我們所提供的單純觀光型旅游模式，已不能完全符合外國游客的旅游需求，休閑旅游服務吸引力正在減弱。

9、我國國際旅游收支逆差全球最大

2013年我國國際旅游支出占世界的11%，與美國旗鼓相當，遠高于德國、英國，排在全球前列。而我國國際旅游收入僅占4%，大幅低于美國的15%，與德國、英國大致相同。我國國內游客愿意選擇出境游，但外國游客選擇到我國旅游的少。出現的這種國際旅游收支逆差，被有些專家學者稱為“旅游服務貿易逆差”，視作發展旅游業的負資產而提出了警告。

三、原因分析

造成我國旅游業發展現狀大致有以下幾個原因：

1、城鄉旅游消費能力的現實差別

旅游的消費能力直接決定城鄉居民的旅游差異。而旅游消費能力很大程度上取決于收入水平，城鄉居民收入差距大是造成農村居民旅游滯后于城鎮居民旅游的主要因素。同時，我國的旅游市場主要針對的消費群體是城鎮居民，缺乏針對于農村居民旅游產品的開發，加之宣傳引導力度不夠、農民生活觀念的轉變等也是導致農村居民旅游人數增長緩慢的原因。

2、東西部經濟社會發展的總體差距

我國經濟社會發展不平衡，西部發展相對較緩慢，沒有足夠資金支持旅游業的發展，直接導致了西部地區旅游業發展落后于東部。截至2014年底，西北五省的鐵路營業里程為16804.4公里，占全國總鐵路營運里程的15.02%，公路里程584676公里，占全國總公里里程的13.1%。這與西北地區廣闊的地域形成明顯反差，也是旅游業發展不平衡的客觀因素之一。加之西部地區在旅游服務設施、服務能力水平、營銷能力水平等比較薄，制約西部地區旅游業的發展。

3、理念和體制機制的相對滯后

我國旅游產品主要是觀光型旅游，價格低廉和嚴重同質化是兩個“刺眼”的標簽。這些現象主要是由于我國搞旅游就是“坐地生財”這種理念，只顧一味加大投入、自顧自地開發景點，旅游市場分類不夠精細，交通、餐飲、景點、購物、娛樂各賺各的錢沒有形成持續吸引游客的產品和產業鏈條，一些地方對游客“雁過拔毛”缺乏誠信，營利模式沒有創新，服務質量沒有實質性提升。

四、對策建議

針對上述對我國旅游發展的一些趨勢分析，筆者提出“三補一轉”的對策建議，推進我國旅游業轉型升級，努力實現把旅游業培育成國民經濟戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業這兩大戰略目標。

1、立足國內旅游市場開發，補齊農村居民旅游發展“短板”

推動旅游發展，拉動內需是關鍵。農村居民仍然是我國人口的大多數，據中國旅游研究院對東中西部12個省份2000多個農村居民家庭的入戶調查結果顯示，農村居民出游愿望強烈，有74%的農村居民愿意甚至非常愿意外出旅游。因此，要大力推進農村居民旅游發展。一是要切實增加農民可支配收入。要大力推進新型城鎮化、農業現代化、精準扶貧力度，增加農民可支配收入，讓廣大農民具備旅游、享受生活的基本物質條件。二是要有針對性地開發一些適合農民參與的旅游產品。農村居民需要的是觀光式旅行，他們對于旅行過程中的食宿、交通工具要求較低，要盡可能降低旅行成本。三是要加強宣傳引導。旅游是一種生活休閑方式，當農民不是一輩子都“面朝黃土背朝天”，要讓旅游融入到廣大農民的日常生活之中，成為生活的重要組成部分。

2、著力推進旅游協調發展，補齊西部地區旅游發展“短板”

篇6

旅游業；旅游經濟；金融服務；相關性

近年來，隨著福建省泰寧縣對旅游業的持續投入，該縣先后獲得世界地質公園、中國十佳魅力名鎮、國家5A級旅游區等15個國家級品牌，品牌效應日益凸顯，旅游收入大幅增長，由2005年的5億元增至2014年的16億元，在全縣第三產業中占據“半壁江山”。本文以泰寧縣為例，就金融服務與旅游經濟發展的相關性問題進行研究。

一、金融支持旅游業發展總體情況

旅游業作為泰寧縣的主導產業，在當地經濟發展中發揮了重要作用。而金融支持對旅游業的良性發展起到了積極的推動作用。近年來，泰寧縣加大旅游產品創新力度，完善旅游金融服務，累計向旅游業投放信貸資金63億元，為旅游興縣作出了積極貢獻。

（一）積極配套資金推進重點文化產業建設。針對泰寧縣旅游開發、保護資金需求量大的特點，當地銀行機構向福建金泰旅游有限公司、泰寧縣古城旅游開發有限公司分別貸款2億元和3000萬元。當地政府以財政資金作為還款來源，以泰寧古城旅游開發公司為承貸主體向國家開發銀行貸款2億元，建設古城劇場、“慈航宗教文化園”和“鄒氏公祠”等重點文化產業項目。

（二）創新旅游信貸產品，加大旅游信貸投入1.“助旅寶”貸款助力旅游產業發展。結合泰寧縣旅游業發展現狀，中國人民銀行泰寧縣支行（下稱“泰寧人行”）在多次對金融機構和涉旅企業調查走訪的基礎上，協助金融機構推出針對該縣享受年終返利的旅行社或旅行社主要負責人的“助旅寶”信貸產品，以拓寬旅游業融資渠道。2.推出游船抵押貸款，提升旅游層次。為進一步體現泰寧旅游業特點，有效解決游船升級改造資金難題，展現旅游新形象，該縣創新游船抵押貸款信貸模式。當地有游船貸款需求的客戶可根據游船改造資金需求狀況，用現有的游船做抵押，向金融機構申請貸款。金融機構則根據游船的評估情況發放信貸資金，至今累計發放游船抵押貸款4400余萬元，使泰寧縣大金湖航運公司80余艘游船在短短10年內實現從木板船到鐵殼船再到游輪的飛躍，有效滿足了游客需求。3.推行未來收益權抵押貸款，為旅游業的健康發展注入活力。未來收益權抵押貸款是以門票收入等未來收益為質押的信貸模式，為促進該業務的廣泛推廣，泰寧人行在充分調研的基礎上，出臺《泰寧縣旅游企業未來收益權抵押貸款實施意見》。自2002年該業務推出以來，當地旅游企業累計獲得金融機構信貸資金11余億元。在銀行信貸資金的有效支持下，當地旅游業發展駛入快車道。4.依托政府擔保平臺，打造旅游產業鏈。旅游業涉及面廣、產業鏈長，近年來，泰寧旅游業的崛起對家庭農場、生態莊園等新型經營主體起到積極的輻射和帶動作用。泰寧人行先后出臺《泰寧縣金融支持地方經濟發展實施意見》《加大信貸投入促進實體經濟發展實施意見》等文件，結合地方經濟發展現狀提出支持新型農業經營主體發展的具體措施，積極推動、引導涉農金融機構加大信貸投入，并制定相應的管理辦法。在人民銀行的引導下，泰寧晉農商大金湖村鎮銀行出臺《新型家庭農場農場樂貸款管理辦法》，向新型農業經營主體傾斜配置信貸資源。以泰寧縣瑤坪生態家庭農場為例，該農場主要種植提子、櫻桃、桑椹等水果用于觀光采摘。村鎮銀行借助縣農業發展有限公司的擔保功能，向其發放信貸資金50萬元，支持農場擴大規模。在金融機構的扶持下，農場年接待人數從2013年的2萬余人次增加至2015年的2.5萬余人次，營業額也由2013年的將近200萬元提升至2015年的260余萬元，并被列入旅游觀光景點。

（三）豐富金融服務方式，提升旅游服務水平1.推進金融電子化，建設刷卡無障礙旅游區。從2006年開始，泰寧縣聯合福建省銀聯全面推進POS機、ATM機業務及網上銀行業務，加快刷卡無障礙旅游區建設步伐。截至目前，全縣三星級以上賓館及90%以上的商戶、加油站、超市均安裝了POS機?；疖囌尽钤?、景區售票處等游客活動集中區域POS機、ATM機投放力度加大，旅游區內“吃、住、行、游、購、娛”刷卡消費無障礙的目標已基本實現。2.加大旅游電子服務支持力度，開啟“智慧旅游”新模式。為進一步推進旅游產業升級，適應“互聯網+”的時代，同時保證游客享受高效、便捷的服務，在泰寧人行的大力支持和指導下，農行泰寧縣支行與縣旅游管理委員會簽訂10億元的授信戰略合作協議，向當地旅游產業提供授信融資、電子銀行、現金管理等服務。泰寧縣大力推進世界地質公園升級改造，加快開發旅游O2O平臺、景區GIS地理信息系統、電子門禁系統、電子票務系統、安全管理預警系統等智慧旅游項目，持續完善網上銀行、電話銀行、短信通、轉賬電話等電子銀行服務及B2B、B2C電子商務平臺服務；豐富門票銷售支付方式，實現通過移動支付、POS機刷卡等多種方式銷售景區門票；建立多元化電子支付平臺。目前在全縣景點購買門票實現了POS機刷卡全覆蓋，景區GIS地理信息系統、電子門禁系統正在穩步開發中。隨著信貸資金的持續投入和金融服務的不斷完善，泰寧縣旅游業蓬勃發展，旅游收入呈逐年增加的趨勢，且輻射帶動效應明顯，家庭旅館、飯店、餐館生意火爆，部分農戶依托旅游產業發展走上致富道路。2005~2014年，全縣旅游信貸投入從2億元增至6億元，旅游收入由5億元增至16億元，10年間增幅高達220％。在旅游業強勁發展的帶動下，以旅游業為主導的第三產業對GDP的貢獻度也由2005年的30％提升為2014年的40％。在信貸資金的大力支持下，目前全縣共有四星級以上賓館3家，三星級賓館7家及眾多符合行業規范的家庭旅館。全縣旅游及其相關行業從業人員超過4萬人，人均年收入達4萬余元。

二、金融服務與旅游經濟發展相關性實證分析

近年來，泰寧縣通過加強金融對旅游業的支持，不僅有效地促進了當地旅游業的發展，還帶動了地方經濟的快速增長。為探索金融服務與旅游經濟發展的相關性，本文采用協整檢驗、格蘭杰因果關系檢驗等方法進行分析。

（一）指標及數據來源。本文分析指標包括信貸指標（x）及旅游收入指標（y），x以旅游行業信貸投入GDP與的比值來表示，y以旅游總收入增長率來表示。數據來源于泰寧縣統計局、當地金融機構及相關部門。

（二）檢驗方法。在進行時間序列數據分析時，必須進行數據的平穩性檢驗，否則容易產生偽回歸。本文采用ADF單位根檢驗方法，對時間序列進行平穩性檢驗。方程中γ、a、δ、β均為常數，ut為方程的隨機誤差，p為保證ut為白噪聲的最小值。假設條件均為存在一個單位根，平穩性檢驗從方程3開始檢驗，當檢驗到一個單位根時停止檢驗。只要有一個方程拒絕零假設，就可稱該時間序列為平穩序列。Johansen協整檢驗是一種在系統下，采用極大似然估計檢驗多變量之間的協整關系。本文選取的兩個變量如果都是單整變量，并且單整階數相同時，就有可能存在協整方程。在協整的情況下，表明兩個變量之間存在長期穩定的關系，進而說明金融投入與GDP有長期均衡的關系。Granger因果關系檢驗，可以對具有長期均衡關系的變量進行因果關系的確認。在因果關系檢驗中，如果通過x和y過去的值共同來預測y的值，比單獨用y的值來預測更具準確性，則表明x和y之間存在格蘭杰因果關系。

（三）實證分析1.平穩性檢驗。由表1可以發現，在5%的置信水平下，變量x和y均非平穩，但其一階差分序列d(x)、d(y)是平穩的，表明變量x和y存在一階單整。2.協整檢驗。表2表明，旅游收入與信貸投入存在協整關系。標準化后的協整關系為y=2.0549x，由此可知信貸投入與旅游收入呈現正相關關系。為了說明加強信貸投入有利于旅游收入增加，而不是反向的關系，還需進行因果關系檢驗。3.因果關系檢驗。表3顯示，在10%的顯著性水平下，旅游信貸投入是旅游收入增長的原因，而旅游收入增長對旅游信貸投入的影響不顯著。

三、制約金融服務旅游經濟的因素分析

（一）有限的財政收入制約旅游基礎設施建設。一方面，泰寧縣是農業縣，經濟基礎薄弱，地方財政收入較少。2014年全縣財政收入2.933億元，而當年地方用于旅游基礎設施建設投入達1.6億余元；另一方面，旅游輻射帶動工業經濟發展能動不足，新開工企業少、規模小、科技含量低。工業經濟發展相對滯后制約了財政收入的持續增長，旅游經濟發展受到資金瓶徑的制約。

（二）旅游綜合金融服務亟待加強。泰寧縣旅游業的快速發展對金融服務提出了更高的要求。從現狀看，金融機構提供的金融服務品種較少，主要是傳統的存貸款、結算、匯兌等，且在旅游景區銀行網點稀少，給游客辦理業務帶來不便。銀行卡使用在大型賓館、飯店、商場等較為常見，真正服務景區的用卡環境還有待提升。近年來興起的“智慧旅游”在泰寧縣推廣進程緩慢，仍處于初級階段，景區電子商務業務拓展力度有待加大，金融機構與旅游業間系統化產品對接體系不夠完善。

（三）涉貸主體自身特點弱化了金融機構的支持力度。一是授信主體自身的缺陷。由于大部分涉旅企業為中小企業，公司治理機制不夠完善，部分企業經營發展水平偏低，抗風險能力弱，信用等級達不到信貸準入的基本要求，獲得銀行信貸資金支持存在一定難度。除少數幾家旅游企業被評為A級以上企業外，大部分涉旅企業仍難以通過正常渠道從金融機構獲得信貸資金支持。二是旅游項目開發需要大量資金，特別是基礎設施建設周期長、投資回收慢，且行業本身易受季節、自然災害、經營管理等風險影響，現金流不穩定，制約了銀行信貸資金介入的積極性。三是缺乏有效抵押物。旅游文化企業往往只有承包經營權，自有資本少，實物資產占比低，經營主體無自有產權，抵質押物不足。

（四）金融生態環境欠佳。近年來，受經濟持續下行等多重因素影響，泰寧縣整體金融環境欠佳，金融機構不良貸款風險持續暴露。2015年10月末，全縣不良貸款率高達9.09％，部分涉旅企業信貸風險頻發。2013年以來幾家規模稍大的涉旅企業就形成不良貸款近1億元，金融機構出于資金安全考慮，對此類貸款持審慎態度。

四、完善金融服務旅游業發展的對策

(一)構建立體、長效的金融支持體制。一要力爭獲得國家政策性銀行扶持。要加強與國家開發銀行、農業發展銀行等政策性銀行的溝通協調，推薦發展潛力大、前景好的項目，吸引政策性銀行支持縣域旅游開發與基礎設施建設，爭取景點開發列入其貸款規劃。二要提升金融機構綜合服務水平?？h域金融機構尤其是地方法人金融機構要立足當地實際，結合旅游業發展現狀及規劃，創新信貸產品和服務方式，進一步加大對投資需求大、綜合效益好且具有示范作用的旅游項目的資金支持力度。加快“智慧旅游”的推廣步伐，通過大力宣傳、推廣非現金支付結算方式，加大POS機的推廣力度和ATM機的投放，推動景區實現金融電子化，擴大旅游影響力。三要積極吸收民間資金，建立利益共享的分配機制，激活民間投資熱情。如，以地方財政為保障，由地方政府全額控股公司設立旅游發展投資基金，通過一定回報方式，吸引民間資本、個人、企業投資，吸納民間資本參與旅游基礎設施以及旅游企業建設。

（二）創新和豐富旅游信貸方式。金融部門必須結合當地旅游業發展現狀，集思廣益，不斷創新，推出多種適合旅游業發展的信貸品種。一要繼續推廣未來收益權抵押貸款、游船抵押貸款、農村住房抵押貸款等原有的信貸創新模式，拓寬金融服務受益面，促進旅游轉型升級。二要結合地方旅游發展特點，有效增加信貸投入。通過銀團貸款、聯合貸款等方式，重點解決重點建設項目大宗信貸需求，加強與旅游主管部門的溝通協作，嘗試辦理旅游保證金抵押貸款，改善旅游企業、旅行社基礎服務設施，提升服務水平。三要加強對旅游產業鏈薄弱環節的扶持。結合旅游商品和娛樂消費特色，在旅游產品開發和娛樂消費場所建設方面加大投入，完善旅游產業鏈。

（三）推動金融資源和旅游資源對接。政府部門要因地制宜，出臺旅游產業發展規劃和政策，運用財政資金加大對旅游基礎設施的投入，提升旅游層次，展示旅游新風貌。進一步加強政銀企協作，充分發揮政府在銀企之間的橋梁作用，主動為項目找資金、為資金找項目。促使金融機構圍繞地方經濟產業結構調整、經濟發展重點加大信貸投入，實現金融資產的最佳配置；同時建立有效的信貸投入激勵機制，通過提供優惠政策等方式調動金融機構的信貸投放積極性。

（四）營造良好的金融生態環境。一要完善社會擔保體系，實行政、銀、企相互協作，充分發揮擔保公司的融資中介作用，推動旅游及相關行業信貸有效增長，促進縣域經濟的良性發展。二要加強征信宣傳與教育工作，通過采用老百姓喜聞樂見的方式，開展符合經濟發展特點的征信宣傳工作，改善社會信用環境。三要發揮征信對信貸的推動作用。結合信用村、戶創建工作的開展，不斷拓展信用評級制度的覆蓋面，逐步實現信用鎮、縣評定；依托征信體系，引導金融機構加大對信用記錄好、有效益的企業、個人的信貸投入，有效提高全社會的信用守法意識。

參考文獻：

[1]李孝輝.張家界旅游產業發展的金融支持研究[D].長沙：中南大學，2009.

[2]李彪.泰寧縣金融支持旅游及旅游文化產業實證及思考[Z].

篇7

1.研究背景及意義

旅游業是建立在一定的自然環境基礎上發展起來的具有很強的關聯性的產業，它不僅能夠充分利用和整合自然資源，還能帶動交通、餐飲、娛樂、文化、農業、工業、建筑、林業等多種產業的共同發展。興城具有得天獨厚的自然資源優勢和悠久的歷史文化，旅游業是興城市拉動經濟增長的主要產業。為興城市制定合理的旅游業發展戰略能夠加快資源的合理配置，促進產業結構的升級，為社會提供就業機會，帶動關聯產業的協同發展，從整體上提高經濟發展水平。

2.文獻綜述

2.1 中國旅游業的發展存在的問題

中國旅游業從改革開放以來，得到了快速的發展。但是旅游業發展中存在的問題也很多。國內學者針對中國旅游業發展中存在的問題進行了許多研究：

齊興田指出，我國旅游市場由于受國家的高度保護長期處于封閉狀態，旅游基礎設施落后，配套設施不健全，服務質量差，旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭，旅游產品質量不高等問題[1]。薛改飛指出我國旅游業面臨的主要問題有三個方面：旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭機制；旅游設施不配套；服務質量差；國內熱點旅游區污染破壞嚴重[2]的問題。

綜上所述，中國旅游業面臨包括五個方面的主要問題：第一，旅游資源利用開發不合理。第二，旅游基礎設施不健全。第三，旅游管理體制不完善。第四，旅游市場的競爭機制不明確，旅游產品開發不徹底。第五，旅游人才缺乏。

2.2 中國旅游業發展的對策分析

王關義等認為需要加大政府的支持力度；加快旅游資源與旅游產品的科技創新；加快旅游企業改革步伐，堅持“政府主導型”的旅游發展方向；加強行業管理；加強旅游景區的環境保護，合理開發利用，走可持續發展之路。齊興田提出加快發展旅行社，引進外資和先進技術設備，完善與旅游服務相關聯的各項配套設施；建立市場競爭機制，加強宏觀管理，全面提高旅游業的服務質量；建立有關法規和相應的管理制度；加強旅游學科理論建設，重視相關人員的培訓。[3]

國內學者針對中國旅游業發展的現狀和存在的問題提出的對策集中幾點：第一，政府加強主導，第二，完善旅游業基礎設施的建設，第三，建立競爭市場機制，第四，走可持續發展的旅游，第五，加強旅游業管理，發展多樣化的旅游產品。[4]

二、興城旅游業發展現狀研究

2001年以來，興城市經濟穩定發展。具體表現在以下兩個方面：

首先，總體經濟較快增長，經濟結構不斷優化升級，但還未達到最優。

興城市GDP較快速增長，由2001年的33.40億元到2012年128.07億元，約是2001年的3.83倍。就興城市的經濟結構來看，第一、第二產業占總體GDP的比重逐年變化較大，而第三產業相對較為平穩。

其次，旅游業收入逐年有所提升，但是占全市收入總量的比例有下降的趨勢。

通過2004-2012年數據分析可以看到，興城市旅游收入逐年增加，從2004年的6.8億元上升到2012年的25億元。考慮興城旅游業收入占全市GDP比重，2004年到2012年期間相對平穩，但有所波動。可見旅游業雖然對GDP貢獻很大，但還沒有發揮其支柱的地位。

三、興城旅游業發展存在的問題以及原因分析

1.存在問題

興城的旅游資源數量多，種類齊全，卻沒有取得較大的經濟收益，其中的原因不僅在于興城的城市影響力，也存在許多發展戰略、發展模式方面的諸多問題。

首先，旅游業規模不高。興城的旅游業發展還停留在較小的規模上，沒有形成大規模的旅游項目群。表現在：旅游景點比較分散，沒能將一系列景點在旅游線路上串聯起來；旅游景點受季節性影響較大，淡季時市場相對冷清，設施、人員閑置。如興城海濱旅游區和島，主要在夏季旅客較多，過了這個季節游人稀少，旅游收入降低。

其次，關聯產業發展不協調。興城的消費類旅游項目較少，紀念品的開發不夠，旅游帶來的住宿、餐飲、娛樂等配套設施建設不完善，進而旅游業對其他產業的拉動作用不強。

最后，旅游管理體制不完善。旅游業在服務質量、管理水平、從業人員素質方面還需要進一步完善。缺乏合理的旅游管理體制，缺乏專業人才對旅游業進行合理的規劃、宣傳、包裝，使得旅游業的發展僵化、缺乏創新機制和競爭機制。

2.原因分析

2.1 思想認識滯后

思想認識滯后主要表現政府認識不足和市民意識不足。政府對旅游業認識不足主要表現在政府在旅游業的基礎設施投資不足，政策支持力度不夠。

2.2 宣傳力度不夠

鑒于興城的城市影響力不如沈陽、大連等城市，因而擴大宣傳力度是必須的?？梢猿浞值睦没ヂ摼W傳播信息的優勢，對興城的旅游資源做好宣傳，讓全國甚至全世界都對興城的旅游有所了解。

2.3 旅游資源得不到充分的開發

首先，興城旅游資源的開發只是局限于開發一系列景點，忽視了景點的連貫性，沒有能將不同景點構建成統一的整體旅游項目。此外，景點的配套設施投資不足，如缺乏全面系統的旅游內容的介紹等。

其次，興城市內的很多旅游資源的轉化效率較低。例如興城共有50處古遺跡，但目前開發僅10余處。

最后，忽視宏觀整體效應。旅游景點的開發應該注意生態環境、歷史文化、城市建設等很多方面，不應該只注重經濟效益而忽視旅游業以及經濟的可持續發展。

2.4 旅游業管理不到位

政府對旅游業的管理不到位，表現在景區亂收費，服務人員服務質量低下等。法律對旅游業的規范不健全。表現在旅游市場行為不規范，法律法規不健全，執法力度不夠等。

四、發展興城旅游業的對策分析

1.政府提高對旅游業的重視程度

政府應該充分認識到旅游業發展的巨大潛力，尤其是旅游業與其他產業之間具有聯動作用。地方政府應該高度重視旅游業，因勢利導，充分發揮地方旅游資源的優越性。

政府需要加大對旅游業的投入。政府應該廣泛吸收社會對于興城旅游計劃方案的構思，制定旅游資源開發計劃并配合足夠的財政投入。此外，改善旅游基礎設施，提高旅游景區的交通便捷度，吸引更過游客旅游參觀。

2.廣泛利用多種媒體加大旅游業的宣傳力度

隨著信息技術的日新月異，互聯網是方便快捷經濟適用的傳播媒介，可以充分利用互聯網對旅游景點、旅游方式、費用等向全國各個省市廣泛宣傳。做好互聯網宣傳工作是旅游業走向繁榮的最基本的條件。

3.多渠道開發利用旅游資源

第一，借助周邊熱點旅游區，進行區域聯動

無論從自然資源、生態環境還是從社會歷史、民族風情等方面來看，興城市都具有與周邊城市加強旅游區域合作的前提和基礎，因此加強與周邊城市旅游合作，可以解決目前存在的問題，開拓客源市場，改變興城以接待省內和周邊短程游客為主的客源結構。

第二，以中心旅游區為起點，向周邊擴散。

興城旅游景點的特點僅僅局限于某一點，缺乏“以點連線”的旅游開發方案。項目可以設計中心旅游區和農村旅游景點的結合，這樣不僅中心旅游區獲得旅游收益，還帶動了周邊旅游景點的發展。

3.深化旅游管理體制改革

第一，加強旅游業的監督機制，強化對旅游的管理以及對旅游管理者的監督，嚴格控制旅行社的行政審批權利。

第二，加強旅游業的法制建設，深入貫徹國家和地方關于旅游法律法規，嚴格培訓旅游執法人員，規范依法行政行為，加大執法力度，保證各項工作都嚴格落實。

第三，加強旅游安全服務交易，保證旅游市場良好安全的環境，不出現旅游產品質量、可疑人員等安全隱患。

五、結論

本文分析研究了興城旅游業的發展現狀和發展存在的問題。據此，分析了產生問題的原因，最后提出了一系列興城旅游業的發展對策。

興城市具有很大的發展旅游業的潛力，如果不能充分開發利用其旅游資源，大力發展旅游業，全市經濟產出的增長速度將受到局限。就國家整體經濟發展趨勢來看，旅游業發展面臨著前所未有的大好機遇，必須緊緊抓住時機，充分發揮自身的優勢，大力發展旅游業，帶動地區經濟發展，實現興城市經濟的繁榮發展！（作者單位：遼寧大學）

參考文獻

[1]齊興田.目前我國旅游業存在問題及對策研究[J].佳木斯大學社會學學報，2004，（5）：45-46.

篇8

近年來，我國農業發展已進入由傳統農業向現代農業轉變的關鍵階段，休閑農業與鄉村旅游作為現代農業建設中的一個亮點，涌現出多樣化的發展態勢，農業觀光旅游對促進旅游業和農業的發展、推進社會主義新農村建設具有重大意義。安徽省廣德縣歷史悠久，名勝眾多，氣候宜人，素有“七善之城”之美譽。其青山綠水、奇石怪洞和歷史古跡構成了多姿多彩的旅游資源，十分契合現代旅游者的多樣性需求，奠定了廣德旅游發展的良好基礎。一次創業使廣德開發了一批觀光旅游產品，有國家重點風景名勝區、國家4A級旅游景區和一批星級休閑農業與鄉村旅游示范點等。隨著休閑旅游時代的到來、安徽省“東向發展”戰略、農業產業化結構調整等諸多機遇，廣德縣委縣政府緊緊抓住機遇，強力調整產業結構，將休閑旅游業確定為廣德優先發展的重點產業之一，進行農業休閑旅游二次大創業，通過承接長三角經濟圈旅游產業轉移，給廣德帶來眾多旅游客源，實現廣德休閑旅游的發展與騰飛。

1 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展現狀

近年來，廣德縣委縣政府緊緊抓住機遇，依托良好的休閑資源優勢，加強對農業產業結構的調整，為滿足城市人們對鄉村田園風光和寧靜生活回歸的需求，培育了一批以“休閑度假、觀光游樂、采摘垂釣、吃農家飯、住農家院”為主要內容，在經營上則表現為產、供、銷、服務等產業于一體的農業產業化龍頭企業。截至目前，廣德旅游景區中自然風景名勝主要有：國家首批4A級旅游區——太極洞，是華東地區最大的天然溶洞；富有濃郁祠山文化的橫山國家森林公園；風景秀麗的盧湖竹海；桃姑迷宮（天然溶洞）、古樸的天壽寺塔、雄偉壯觀的鼓角樓、四合鄉靈山大俠谷、響水灘瀑布、柏墊鎮茅田山風光等。全縣休閑農業觀光景點210多家，規模以上有80家，農業觀光園20家，旅游商品生產企業22家。全縣年接待游客180萬人次，其澳臺、國外有1萬人次，從事“農家樂”經營的農民已達10 210人，實現總收入8.2億元。近年來，廣德休閑農業與鄉村旅游業發展迅猛，先后被國家和省授予“中國最佳休閑旅游縣”、“中國生態旅游百強縣”、“旅游經濟強縣創建工作先進單位”、“全國綠化模范縣推薦單位”。2011年獲得全國“中部百強縣”、全省縣域經濟“綜合十強縣”、全省綠色食品十強縣，全省休閑農業與鄉村旅游示范縣等稱號。

2 發展優勢

2.1 區位優勢

廣德素有“三省通衢”之美譽，位于蘇、浙、皖3省8縣交界處，東臨“杭嘉湖”，北倚“蘇錫?！?，是安徽經濟東向接軌長三角的門戶。廣德交通便利，基本形成了便捷快速的交通網絡。

2.2 資源優勢

廣德青山秀水，氣候宜人，生態優越，植物覆蓋率高，榮獲中國竹子之鄉、中國板栗之鄉稱號。景點眾多，擁有國家4A級旅游景區太極洞和橫山國家森林公園、國家水利風景區盧湖、萬頃碧波的大竹海、源遠流長的祠山文化以及鄉風濃郁的“農家樂”等，獨具特色的風景風情吸引著四海賓朋。

2.3 政策優勢

一是旅游業被確定為廣德縣優先發展的重點產業之一，出臺《關于進一步加快旅游業發展的實施意見》和《廣德縣促進旅游業發展優惠政策》等政策性文件，“合力興旅”的社會氛圍已開始形成。二是安徽省“東向發展”戰略的實施，為廣德旅游發展帶來了良好的發展機遇。

3 發展目標

以太極洞、盧湖和祠山文化為核心，茅田山為新亮點，以山水觀光旅游、休閑度假旅游、文化生態旅游為三大產品體系的廣德旅游目的地建設，加速廣德旅游由觀光旅游向觀光、休閑度假旅游轉型，由過境旅游發展為目的地旅游；把廣德縣打造成旅游形象鮮明、綜合效益明顯的全國旅游強縣，成為國內有影響的綠色休閑度假和會議旅游目的地[3-4]。

4 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展存在的問題

4.1 旅游企業規模偏小，市場競爭力不強

廣德縣旅游企業市場競爭力較為薄弱，主要表現在以下幾個方面：一是旅游飯店檔次不高，沒有國際著名品牌飯店。飯店結構不均衡，中高檔飯店偏少，與旅游發展的要求有差距。二是旅行社整體規模較小，實力較弱，缺少大型旅行社落戶，尚未形成良好的旅游中介機制。三是整體旅游服務水平不高，大多數旅游企業和旅游接待人員缺少與國際接軌的服務意識和職業技能。

4.2 旅游景點分散，縣域內旅游通達性較差

廣德縣地域廣大，休閑農業與鄉村旅游景點分布在各個鄉鎮，從縣城到各旅游景點，以及各旅游景點之間，基本沒有供游客觀光使用的公共旅游交通工具，以自駕游、團體游為主。

5 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展措施

充分發揮旅游資源優勢和區位優勢，主動承接環太湖旅游圈輻射，以文化+景區+產品的大思路，發展大旅游，把旅游業培育和發展成為廣德社會經濟的支柱產業。

5.1 努力打造精品名牌

提升品牌質量，在做優做精的基礎上，培育若干具有知識產權、國內領先、國際知名的旅游品牌，形成旅游整體競爭優勢。

5.2 致力提升文化內涵

旅游是文化型經濟產業，文化是旅游的靈魂。為了提升文化內涵，主要采取以下2個方面措施：一是重點突出祠山文化、太極文化和竹鄉文化，通過對這些優勢文化的時尚化、產品化、市場化重組，提升廣德旅游的本體價值和附加價值。二是通過全面的形象設計，樹立廣德旅游業鮮明的個性形象，提升旅游的品位和內涵。

5.3 整合資源，聯動發展

一是以整合整個城市資源為抓手，推動旅游與農業、工業、交通、商業等相關行業的聯動發展；二是和廣德周邊地區旅游聯動發展。建立與周邊地區的旅游合作機制，共同開發旅游市場、旅游線路對接等多層次全方位的區域旅游合作格局；三是積極參與長三角無障礙旅游區的建設，在長三角旅游開發與聯合的大格局內，實現自身的高速發展[1-2]。

6 參考文獻

[1] 陶海濱.全力建設休閑農業與鄉村旅游強市[J].農業工程技術：農產品加工業，2012（6）：53-55.

篇9

1產業現狀

1.1獨特的氣候和地理優勢

東興市屬東南亞熱帶季風性海洋氣候區，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無霜凍，年溫差小，具有得天獨厚的氣候優勢，是發展休閑農業的良好基礎。東興是連接中越兩國跨界旅游的最佳區域，地處沿海、沿邊的優越區位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉村農業休閑觀光游。東興海洋、山水生態資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風光。沿邊又沿海，山水相依，為發展特色鄉村旅游業提供獨特的資源優勢。旅游景點獨具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級的防城港市東興市京島風景名勝區和東興市屏峰雨林景區，還有北侖河口紅樹林生態區、竹山村（陸地邊界線的起點）古榕部落度假村、巫頭村萬鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂、海迎門度假村、百果香原生態山莊等邊海特色旅游產品，打造邊海特色鄉村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國長壽之鄉”之一，是我國唯一的京族聚居地，京族傳統民間文藝豐富多彩，有京族哈節、獨弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網等民俗。

1.4特色農業發展壯大

創建了“一村一品”產業格局，做大做強對蝦養殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經濟等產業。目前，東興市對蝦養殖面積4.3萬畝，紅薯1.8萬畝，林下特色種養殖業21家，林下種植主要種植基地12個，約5000畝。爭創富硒產品，創建富硒基地2個共1000畝。各項農業產業的蓬勃發展，為休閑農業和鄉村旅游業發展打下了堅實的基礎。

1.5存在問題

1)旅游點分散、缺少規劃，整合不夠，整個東興市休閑農業和鄉村旅游重點區域布局呈現出點多面廣的特點，地域布較為分散，區域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長壽文化等一些特色旅游資源的優勢還沒有實現有效整合，未能很好地轉化為具有競爭力的產品和經濟優勢。2)缺乏旅游品牌東興市鄉村旅游正處于發展階段尚沒有形成自身獨有的品牌效應，休閑農業與鄉村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國家地理標志的北侖河，有著風情異域的京族三島等，但是，國內外游客對東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業人員服務意識有待提高目前休閑農業和鄉村旅游業的經營主體有當地農民、合作社、家庭農場、外地老板等，大部分從業人員沒接受過培訓，因此提高鄉村旅游從業人員業務水平、服務水平是很有必要。4)旅游基礎設施建設有待加強，綜合接待能力不高一些景區旅游基礎設施建設未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強。如屏峰雨林為AAAA級景區，接待項目單一，景區內設備陳舊，導覽標識不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發展對策

1)做好規劃、實踐和指導在東興市旅游業“十三五”規劃的框架下，制定東興市休閑農業與鄉村旅游業“十三五”規劃。重點調整旅游產業發展定位，從產品策劃、運營模式、品牌形象和戰略營銷方面合理規劃，完善休閑農業與鄉村旅游線路圖，積極創建休閑農業與鄉村旅游試驗區，構建東興特色的休閑農業與鄉村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點魅力通過邀請高規格電視、報紙、網絡等多元化媒體平臺宣傳休閑農業和鄉村旅游亮點，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節慶活動、節假休閑為載體，采用會展促銷、節慶促銷、聯合促銷、網上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農業和鄉村旅游，拓展客源市場，擴大旅游的市場份額。提高景點知名度。3)努力挖掘休閑農業和鄉村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長壽文化，規劃建設京族文化旅游區、田園風光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長壽農產品，生產出一批滿足不同消費層次游客需求的旅游商品，并在產品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關扶持政策，加大財政扶持，為休閑農業和鄉村旅游開發中在建設用水用電、基礎設施、品牌打造、規劃指導等方面創造良好的環境。5)進一步完善標準體系。組織制定涉及管理規范、服務標準、安全衛生、環境保護等方面的相關標準和操作規范，規范休閑農業管理。加強對開展休閑農業與鄉村旅游業管理和服務人員培訓，提高休閑農業和鄉村旅游業從業人員素質。進一步加強美麗鄉村建設，努力營造良好的農業休閑環境。6)加快推進農村改革爭取全面完成農村土地承包經營權確權登記頒證工作，出臺相關鼓勵農村土地流轉和扶持新型農業經營主體文件，引導和鼓勵促進耕地向農業企業、合作社、種養大戶集中，力爭以土地流轉的形式建設休閑農業和鄉村旅游。

參考文獻

篇10

從2000年開始，毗鄰周祖陵的幾戶村民利用自家的院落窯洞，以簡單的農家特色飯菜辦起了“農家樂”小院，周祖陵游客的吃飯休息問題得到了解決。2006年，在慶城鎮政府和有關部門的大力支持和幫助下，該村依托地處城郊和緊靠周祖陵風景區的區位優勢，積極興建了周祖農耕文化飲食一條街，發展“農家樂”休閑旅游。幾年來手工臊子面、土暖鍋、燉土雞、炒土雞蛋等清淡素雅、風味獨特的鄉村小饌已成為周祖陵“農家樂”的品牌。游客們在體驗“住農家院、吃農家飯、干農家活、學農家藝、享農家樂”的過程中放松身心，其樂融融。截止目前，周祖陵景區的“農家樂”已發展為13家，直接從事“農家樂”的農民已達150人，經營床位100多張，年收入達50多萬元，形成了初具規模的特色產業。

2存在的問題

由于強烈的致富愿望，廣大農民對發展“農家樂”旅游認識超前，并表現出了極大的熱情，許多農民主動開辦家庭“農家樂”。但是，由于受主客觀因素的制約，周祖陵“農家樂”還存在著旅游資源整合不夠，產品同質化的現象比較突出，從業人員的素質偏低，“農家樂”建筑和周圍環境不相協調，衛生條件較差，設施簡陋，可供游客購買的商品比較少等許多問題。另外，特色不突出，參與性、體驗性的活動還不多等諸多問題，影響和制約著周祖陵“農家樂”的健康快速發展。

2.1經營理念上，業主只重視特色，忽視了人居環境、服務水平的重要性部分業主在利用農家小院、治理美化環境、人員培訓和服務質量上投入較少，在“農家樂”旅游開發建設上脫離了樸素、自然、協調的基本原則，使整個“農家樂”設施失去了原有農家生活的優勢，嚴重地制約了“農家樂”經濟的進一步發展。

2.2旅游產品質量低，類型單一，低層次重復開發“農家樂”旅游配套設施不全，衛生狀況較差。一些農家接待點廚房設備簡陋，基本消毒設施缺乏；沒有水廁，排污排水通道不暢；生食熟食混放，從業人員也缺乏必要的健康保證等，整體衛生狀況不容樂觀。此外，“農家樂”仍停留在單純的餐飲服務上，對于挖掘民俗和利用農家生活開展的參與性項目還很少。

2.3安全缺乏保障在用電方面，由于開辦“農家樂”旅游，導致農戶家用電器增多，負荷加重，而一些農村電線電路長期得不到改造和檢修，極易漏電走火；部分“農家樂”接待點房前屋后堆滿各種雜物，消防設施缺乏，存在著極大的火災隱患。農家接待點對如何保障游客生命財產安全尚無必要的制度和規范。

2.4規劃布局不夠合理“農家樂”旅游的規劃設計布局由于得到鄉政府和有關部門的重視，總體情況良好，但由于“農家樂”旅游具有分散性、松散性等特點，很多規范管理是一種事后管理，事前較難控制，造成一些“農家樂”旅游在規劃布局上缺乏必要的科學依據，亂建設、亂開發在一定范圍內存在。

2.5環境污染日益嚴重“農家樂”的業主大多環保意識淡漠，將大量殘羹剩湯、紙袋酒瓶等生活垃圾隨意到處傾倒。因此如何把臟、亂、差隔絕于農家樂之外，幫助“農家樂”走上健康環保的發展之路，已成為當前急需解決的問題。

2.6“農家樂”的內涵挖掘不夠深入周祖陵“農家樂”季節性較強，游客基本都集中在每年4～10月份，其他時間較少，主要原因是沒有一年四季都有可玩賞的風景和可參與的節目。二是對周祖農耕文化、歧伯中醫藥文化、獨特的民俗文化、飲食文化、黃土風情等旅游資源的培育開發不夠。

3規范的措施

為了促進慶城縣“農家樂”旅游這個新興事業更加快速、健康地發展，根據發展現狀和存在的困難、問題，提出以下措施：

3.1理順“農家樂”旅游的管理體制盡快理順農業旅游的管理體制，這是全面激活“農家樂”旅游發展的關鍵。從“農家樂”旅游現狀來看，“農家樂”旅游一般為農民自發開發建設，對“農家樂”的審批立項和規劃建設，旅游部門基本上沒法插手，不能對“農家樂”旅游進行很好的行業管理和對外宣傳。因此，建議旅游行政管理部門從旅游規劃指導和規范管理方面參與備案審批，以真正形成行業對口管理，推動全縣城郊鄉村“農家樂”旅游的管理工作。

3.2廣開財路，加大資金投入當前“農家樂”旅游開發建設的資金投入不足，主要還是農民自發投入，經濟實力普遍較差。因此，要廣開資金投入門路，加大旅游投融資體制的改革力度，實行多元化的投資渠道，要政府投入、群眾投入、社會投入相結合，以不斷加大市場開發力度，解決農業旅游發展面臨的突出難題。同時，政府應針對“農家樂”這一現象專門出臺真正具有操作性的優惠政策，扶持其快速發展。

3.3不斷提高管理水平和人員素質農村旅游管理水平相對比較落后，缺乏高水平專業管理人才和高素質的從業人員，管理比較粗放、渙散，接待水平較低，這樣繼續下去勢必會嚴重影響農業旅游的發展。各地要重視建設一支高水平、高素質的管理隊伍與從業隊伍，可采取集中培訓和“走出去”學習外地先進經驗相結合等多種辦法和方式，不斷增強從業人員素質，提高管理水平，并注意精心培育當地最佳窗口形象，以榜樣的力量帶動全面的提高。

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在政府的宏觀指導和國內旅游市場需求的推動下，我國的鄉村旅游得到了快速發展，這不僅豐富了旅游產業的供給體系，而且還有力地促進了社會主義新農村建設，對進一步整合我國旅游資源，促進我國旅游產業全面發展有著十分重要的作用。鄉村旅游起源于西方，在不同的國家有不同的含義。我國鄉村旅游發展較晚，起步于20世紀80年代后期，發展于90年代中后期，鄉村旅游的含義是指以鄉村為背景，以農村自然景觀環境、人文遺跡、民俗文化風情、農業生產、農家生活場景以及農村環境為旅游吸引物，為消費者提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂等需求的旅游活動。

二、江夏區鄉村旅游的發展現狀

1.發展模式呈多元化。江夏區歷史悠久，地域廣闊，素有“楚天首縣”之美譽。該區地處江漢平原向鄂南丘陵過渡地段，境內有大小山體118座，大小湖泊136處，鄉村旅游資源十分豐富，目前已形成以農家樂、田園農業、休閑度假、特色產業園區為代表的發展模式，如青龍山農家樂果園、鑫農湖休閑觀光農業園、苗木花卉產業等。截止2011年底，江夏建成的農家樂、農業休閑景點就近150處，2011年接待游客達200萬人次，發展模式的多元化很好地適應了消費者多樣化的需求，鄉村旅游產業的發展已成為促進江夏區農村發展、農民增收，為城市居民提供休閑娛樂的重要產業。交通暢達增強了鄉村旅游景區可進入性，為江夏區鄉村旅游的發展提供了良好的基礎條件，這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國道，還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯，此外“武漢?中國光谷”規劃區域大部分也在區境內，這種緊鄰城市的區位優勢為江夏區發展鄉村旅游業在規模、深度和廣度上帶來契機。

2.農家樂旅游發展模式快速。農家樂旅游模式是新興的旅游休閑形式，也是目前中國現階段鄉村旅游的基本形式，它是以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體，向城市現代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國務院出臺的《貫徹落實國務院關于加快發展旅游業意見重點工作分工方案》中就指出要實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動。江夏區物產人文資源豐富，經過十幾年的發展，形成了一批各具特色的農家樂型鄉村旅游項目，如梁子湖農家樂、吃里香農家樂、江南農家樂、錦苑農家休閑中心、青龍山農家樂果園等。梁子湖農家樂所在的梁子湖地區是湖北省第二大淡水湖，清新的水質和無污染的生態環境，成為城市居民享受田園風光，減輕工作和生活壓力的理想去處，而青龍山農家樂果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農園，游客在這里可以采摘到各種時令的水果，體驗農活。

3.合理開發旅游景區。在生態環境保護基礎上，江夏區科學合理地進行規劃與開發旅游景區。在2006年《江夏區旅游發展總體規劃》中就確立了全區“一艦三湖三山”的旅游發展定位，其中“一艦”是指中山艦，“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖，“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規劃對整合江夏區旅游資源，做好生態旅游和文化休閑旅游提供了政策保障，同年7月出臺的《關于加快旅游業發展的意見》則更進一步明確了全區旅游產業的發展思路。為加快旅游業的發展步伐，江夏區還特別推出了“一日游”精品旅游線路，包含了代表江夏區特色的三大旅游區，即中山艦旅游區、龍泉山風景區、梁子湖風景區。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉村休閑旅游結合起來，充分展示了江夏區獨特的文化內涵，有利于打造江夏區休閑旅游品牌。在挖掘區域特色方面，江夏區還連續舉辦了三屆柑橘旅游文化節，這種寓農業生產于休閑旅游之中的鄉村旅游，不僅促進了江夏區旅游業的發展，還大力宣傳了江夏柑橘品牌，為當地農民帶來可觀的直接收入。

4.基礎設施建設穩步推進。鄉村旅游的發展離不開環境建設，為構筑便捷的旅游交通網絡體系，江夏區政府加大資金投入力度，對道路進行了硬化、黑化和綠化改造工程，目前全區的公路密度位居省市前列。同時江夏區還按國家標準設置和完善了各景點的旅游景區道路指示牌，加快環山、環湖、環路、環景區的農家樂旅游景點建設?！霸炀G”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區的整體形象，還增強了江夏區鄉村旅游可持續發展能力，使江夏區的知名度和美譽度得到有效提升，2007年江夏區被授予全國首批“綠色小康縣”的稱號。持續開展的基礎設施建設工程對推進江夏區城鄉經濟社會發展融合和旅游休閑產業又好又快地發展起到了十分重要的作用。

三、江夏區鄉村旅游的發展策略

1.深化對鄉村旅游地位和作用的認識。鄉村旅游是我國旅游業的重要組成部分，是促進旅游業發展的重要支撐，然而當前中國鄉村旅游的發展還處于起步階段，發展過程中還存在不少值得注意的問題。江夏區旅游基礎設施和服務水平雖得到不斷提升，但在挖掘旅游資源潛力，打造鄉村旅游品牌上還需創新思路。首先要充分認識到發展鄉村旅游對拉動城鎮居民消費、促進農民就業和增加農民收入的重要作用。其次政府要繼續加大主導和支持力度，在現已成型的鄉村旅游基礎上，制訂出中長期的發展規劃，立足地方資源全盤考慮，對旅游資源的保護開發進行統籌規劃。最后鄉村旅游產品開發策劃要突出特色，要能充分發揮江夏區鄉村風土民情、自然生態和農業特色產業優勢。

2.打造一批鄉村旅游精品。品牌是鄉村旅游的無形資源，在市場日趨成熟的今天，現代旅游產業的競爭同樣也是品牌的競爭。江夏區鄉村旅游精品的打造可從以下幾個方面著手，一要完善江夏區鄉村旅游產品體系，打造出更多主題突出、特色鮮明的項目，來滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規劃布局上要認真研究，加強鄉村旅游品牌的打造和包裝，提高全區“一艦三湖三山”的影響力。三要加強部門協作和區域聯合，注重規范化管理。四要加強和社區居民之間的交流，消除社區居民的不信任感，這是打造江夏區鄉村旅游精品的前提條件。鄉村旅游組織經營活動會對當地社區公眾帶來一些消極影響，如何在社區中傳播良好形象，來謀求更好地宣傳促銷是旅游經營者必須要認真思考的問題。

3.拓寬融資渠道。江夏區目前投融資方式還比較單一，為調動發展鄉村旅游的積極性，促進鄉村旅游的深化發展，區政府要加強統籌協調和引導扶持，加大對財政資金的投入，保障鄉村旅游建設的需要。要積極引導大型旅游企業參與開發和經營，推動重點鄉村旅游項目的集中招商，吸引和鼓勵更多的民間資本參與鄉村旅游開發。要改變觀念，積極引進先進的管理模式，不斷創新旅游投融資體制，鼓勵支持農民和各類經濟實體參與鄉村旅游開發建設，發揮社會資金在鄉村旅游發展中的作用。比如加大對小型微型企業的金融支持，支持涉農擔保資金為農家樂等鄉村旅游提供擔保，促使資源優勢轉化為經濟優勢。要積極借鑒國內外發展鄉村旅游的新觀念、新思路、新機制，逐步提升江夏區鄉村旅游的層次和水平，提高效益。

4.加強鄉村旅游人才的培養和儲備。旅游人才的培養和儲備是加快鄉村旅游發展的關鍵，江夏區鄉村旅游的發展要依據實際情況做好鄉村旅游人力資源開發和管理工作，堅持以人為本，加強對鄉村旅游發展帶頭人、經營戶和服務者的培訓，通過業務知識和技能的培訓，逐步提升旅游從業隊伍的整體素質，規范接待服務水平，提高江夏區鄉村旅游整體的接待能力。分級分類做好人才培訓工作，邀請專家做好對旅游企業中高級管理人員和導游人員的培訓工作，不斷提高從業人員的思想認識，切實把發展鄉村旅游的工作落到實處。持續做好人才選、用、育、留工作，積極引進旅游經營管理和營銷策劃人才，不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質、相對穩定的人才隊伍，是鄉村旅游可持續發展的有力保障。

5.增強游客的參與性和體驗性。江夏區交通便捷，緊鄰武漢經濟開發區和東湖新技術開發區的區位優勢有利于江夏區鄉村旅游在檔次、品牌和產品上的升級。北京、南京、揚州等智慧旅游試點城市就十分注重鄉村旅游智慧建設，鄉村旅游電子商務采購和鄉村旅游資訊等平臺得到了快速發展。因此江夏區鄉村旅游的升級發展，還要進一步突出游客的參與性和體驗感，引用一些多媒體技術來展示江夏區田園風光和農產品加工制作場景，由此激發游客對鄉村旅游的興趣。繼續優化資訊網站建設，引入一些智能化服務設施，增強服務信息，豐富游客的體驗方式。這種將科學性、生產性和商業性相融合的發展思路，不僅是適應鄉村旅游智慧化發展的趨勢，同時也是江夏區鄉村旅游可持續發展的必然要求。

參 考 文 獻

[1]王云才.鄉村景觀旅游規劃設計的理論與實踐[M].科學出版社，2004（3）

[2]夏林根.鄉村旅游概論[M].東方出版中心.2007（6）

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一．引言

低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發展排碳量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益[1]。維護生態安全，保護鄉村景觀與文化是土地整理的根本目標之一。本文的主要目的是分析達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題，提出發展低碳化鄉村旅游的必要性，并探尋達州鄉村旅游實現低碳的對策，對達州市鄉村旅游發展具有一定的借鑒和參考價值。

二．達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題

（一）達州市生態優勢明顯，農業資源豐富

達州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農業大市，素有“川東明珠”之美譽。由于地處南北氣候分界區域，自然生態環境優越，空氣質量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，境內現有國家級森林公園1處（大竹五峰山），省級森林公園4處（達縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評為“四川省園林城市”、“四川省環保模范城”。此外，達州農耕歷史悠久，耕地面積達90.8萬公頃，農產品種類繁多，特色鮮明，盛產富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業系列保健產品享譽省內外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國際文化名茶金獎，舊院黑雞中國絕無僅有，被譽為世界珍禽。

（二）發展速度快，增加數量多，經濟效益好

近年來，達州市將鄉村旅游產業作為新興的支柱產業和經濟增長點精心培育，涌現出了通川區王家山、蓮花湖、新村，達縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮等眾多鄉村旅游基地；目前已有鄉村旅游示范縣1個，鄉村旅游示范鎮3個，鄉村旅游示范村7個，僅通川區便有農家樂一百多家，其中一星級11家，二星級1家，三星級3家，四星級1家，直接從業人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉村旅游經營收入一年達5億多元。這些從事鄉村旅游服務的農民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉村旅游基礎設施，“十二五”規劃鄉村旅游發展目標是30家三星級“農家樂”，五星級鄉村酒店1家，四星級7家。

（三）基礎設施不完善，生態安全隱患大

在大力發展鄉村旅游的同時，也暴露出一些問題：一、開發主體單一，開發投資少，多為農民自發發展；二、開發過程缺乏整體的規劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉村環境的承載力嚴重超標；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎設施不完備，加之旅游者的環境保護意識淡薄，以至于旅游區水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現象頻頻出現。

（四）鄉村景觀破壞，鄉村文化流失

鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。鄉村性是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[2]。但部分景觀開發者為追求短期利益，一味迎合消費者需求，致使農田斑塊出現破碎化和減少趨勢，失去了原有良好的鄉村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風格不協調，地域性建筑被現代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設施建設脫離自然景觀的盲目建設，侵占和破壞了原有良好的自然生態環境及具有歷史價值的地域景觀。

達州鄉村厚重悠久的巴人文化、內涵豐富的紅色革命傳統文化是吸引省內外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發達的經濟孕育產生的城市文化對相對弱勢的鄉村文化具有很強的影響力，城市游客的進入使鄉村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，直至被同化，最直接的表現便是一些達州鄉村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發展到有意識的追求，傳統文化失去了其生存的環境，其性質隨之發生變化，以致“淳樸”的鄉村吸引力消失，鄉村旅游喪失了鄉村特色、區域特色，必然影響鄉村旅游的可持續發展。

三．達州發展低碳鄉村旅游的必要性

（一）引領鄉村旅游新時尚，樹立品牌

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一、淮南市李橋村概況

李橋村位于田家庵區曹庵鎮西北部，全村總戶數580戶，總人口2520人，勞動力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。

李橋村內有206國道通過，合淮阜高速公路進道口位于村境內，地理位置優越。李橋村利用交通便利和距離市區較近的特點，積極發展蔬菜水果種植業和鄉村旅游觀光農業。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會主義新農村建設示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉村建設示范村。

二、鄉村旅游發展與美好鄉村建設發展現狀以及存在的問題

（一）發展現狀

1.鄉村旅游開發對鄉村經濟貢獻巨大

李橋村充分利用自身交通區位優勢和自然資源優勢，大力發展鄉村旅游觀光農業，更好的推動了鄉村集體經濟的發展。據統計，2014年，李橋村從事鄉村旅游開發的農戶有近200戶，農家樂經營戶82家（其中省級6戶，市級25戶）。1500名農民直接或間接從事鄉村旅游業。2015年，李橋村累計接待鄉村旅游者10.6萬人次，實現鄉村旅游收入782萬元。占全鎮接待旅游人數和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達3萬元，是淮南市農村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉村旅游已經成為升級農村產業結構，提高農民生活質量的重要途徑，成為推進美好鄉村建設的突出亮點和鄉村經濟發展的重要增長領域。

2.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的社會文化貢獻效益顯著

提高農村就業人數。就業是民生之本，李橋村大力發展鄉村旅游，創造了大量的非農就業機會。據統計，2009年，李橋村從事旅游業的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉村旅游業的村民達到1500多人，占全村人口總數的60%，短短五年時間，李橋村鄉村旅游發展帶動了全村千余人的就業問題。

拓寬了農民的就業渠道。在發展鄉村旅游之前，李橋村的農民只能通過種地或者外出打工獲得相應的收入。而在李橋村鄉村旅游業發展起來以后，大量的在外務工人員回村創業致富，辦起了農家樂和旅游觀光農業。到2015年，全村只有18%的青年人在外務工求學。其余絕大多數都在村里從事鄉村旅游服務業。

提升農村公共服務水平，改善農民生活福利。李橋新村在鄉村旅游發展獲得成功以后，十分重視教育培訓、醫療衛生工作，每年都會投入數十萬元對考取優秀重點高中和大學的學生M行獎勵。在醫療衛生方面，村民組每月都會邀請醫院來新村老年公寓進行醫療檢查，這有利于營造一個良好的制度環境。

培養社會主義新農民。鄉村旅游實際上是城鄉居民的互動，這種互動必然會帶來城鄉居民的生活習慣，生活觀念，消費觀念等意識形態領域的相互影響，李橋村許多農民學起了普通話、計算機和外語，并結合鄉村旅游的發展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強了文化傳播，經常舉辦各種技能培訓班，農民的文明程度顯著提升。

3.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的生態貢獻不容忽視

加快農村基礎設施建設。李橋村鄉村旅游的發展拉動了全村的基礎設施投資，加快了基礎設施的建設，為美好鄉村建設的全面開展奠定了堅實基礎。

淮南市曹庵鎮李橋村自開發鄉村旅游以來，不斷加大對基礎設施的投資，完成了村莊內部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個垃圾池和排水設施，修復了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復了村內明暗渠道及石護欄，實現了村內活水循環，完成了前后街主干道青石板路鋪設工程。2014年，淮南市李橋村結合綠色質量提升工程，村里陸續投入50萬元對新村進行綠化補栽。在加大基礎設施投入的同時，不斷強力推進村莊整體風貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協調的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。

（二）存在的問題

1.鄉村旅游發展相對薄弱

李橋村當地雖然有農家樂以及農業產業園等鄉村旅游文化相關的產業，但是由于當地村民的思想意識的局限性，對于鄉村旅游開發始終停留在開辦農家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長產業鏈，豐富旅游產品線。對于發展旅游經濟的認識還不夠深入。加之政府部門對于李橋村的鄉村旅游缺少對外宣傳，旅游文化的發展也相對比較滯后。

2.要素制約十分突出