引論：我們?yōu)槟砹?3篇企業(yè)公司標志設(shè)計范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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一、地市公司二級庫房建設(shè)現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)形態(tài)的二級庫房管理現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)的二級庫房管理中，普遍采用周轉(zhuǎn)箱、電能資產(chǎn)原包裝進行存儲，大量的電能表在庫房地面、貨架上堆疊存放，不僅占地面積大、存儲效率低，而且存取不便，勞動強度大；同時，信息化水平低，無法及時了解并掌握資產(chǎn)管理的相關(guān)信息。在倉儲區(qū)域建設(shè)中，因存儲區(qū)貨架間隔較大，庫房空間未得到充分利用，沒有實現(xiàn)出入庫自動化，需要較多的人工參與，工作效率較低。

（二）升級改造后的二級庫房管理現(xiàn)狀

近幾年，一些地市對二級庫房的管理進行了升級改造，在庫房的自動化、信息化管理方面做了較多的設(shè)計工作，主要采用的方式為智能密集柜方式。采用智能密集柜的方式，可節(jié)省大量的存儲空間，將存儲容量提高到了傳統(tǒng)形態(tài)的2倍以上。同時密集柜配備了顯示屏幕，可以實時顯示柜內(nèi)的計量器具的庫存量，及時了解資產(chǎn)的相關(guān)信息。

但是，智能密集柜以表計為單位進行人工存取，并未節(jié)省人工勞動量，自動化程度并不顯著，工作效率低，實用性差；另外，人工單次對表計的存取量小，無法滿足表計的大規(guī)模出入庫的工作，只適用在供電所等吞吐量小的應(yīng)用場景，不適用于一萬塊以上的表庫。

二、地市二級表庫智能化建設(shè)的主要技術(shù)原則

地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)堅持智能化、標準化、規(guī)范化、靈活性和安全性相結(jié)合等技術(shù)原則。

（一）整體規(guī)劃、分步實施

地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)充分考慮現(xiàn)有計量資源與外部環(huán)境、現(xiàn)有用戶規(guī)模和增長趨勢以及地域分布等因素，實事求是，科學(xué)規(guī)劃，總結(jié)經(jīng)驗，分步實施。

（二）標準統(tǒng)一、技術(shù)先進

應(yīng)制定集中檢定、倉儲、配送的技術(shù)標準，開展典型設(shè)計，完善計量技術(shù)標準體系，實施標準化建設(shè)；充分利用自動化技術(shù)和現(xiàn)代物流理論，建設(shè)智能倉儲設(shè)施。

（三）標準化和規(guī)范化相結(jié)合原則

應(yīng)落實“集團化運作、集約化發(fā)展、精益化管理和標準化建設(shè)”的管理要求，堅持標準化和規(guī)范化相結(jié)合原則，提高建設(shè)二級庫房的整體運營能力，完善和補充計量中心建設(shè)。

（四）先進性與實用性相結(jié)合原則

新建系統(tǒng)應(yīng)保持技術(shù)領(lǐng)先，性能設(shè)計應(yīng)能夠充分滿足計量中心全部資產(chǎn)管控的要求，要通過二級庫房的建設(shè)，完成計量器具的全生命周期管理功能的延伸。節(jié)省運營成本，進一步提高計量器具的維護性。

三、主要技術(shù)經(jīng)濟指標

二級庫房的建設(shè)應(yīng)采用自動化手段實現(xiàn)計量資產(chǎn)的自動化大規(guī)模高效存取，并節(jié)省空間，減少對周邊影響。

（一）節(jié)省存儲空間

相比省級計量中心，二級庫房的占地面積較小，無法直接引用計量中心的建設(shè)方案，需根據(jù)二級庫房的獨有特點進行設(shè)計，滿足占地面積小、存儲容量大的要求，提高二級庫房的空間利用率。

（二）節(jié)省人工

二級庫房的計量資產(chǎn)管理工作量較大，每次出入庫需要大量工作人員參與，尤其是表計的找尋、拆回舊表的管理等，對人員耗用較大，需建設(shè)自動化裝置減少人員投入，提高單位人員勞動生產(chǎn)力。

（三）實現(xiàn)精益化管理

二級庫房的計量資產(chǎn)的倉儲、出/入庫管理、盤點等業(yè)務(wù)內(nèi)容的工作頻繁，資產(chǎn)信息的一致性管理難度較大，為了減少計量資產(chǎn)丟失，避免管理混亂，應(yīng)在二級表庫內(nèi)建設(shè)自動化的出入庫裝置以及中央控制系y，提升表計信息、出入庫、資產(chǎn)盤點等管理的自動化、智能化水平，綜合提高計量資產(chǎn)的精細化管理水平。

四、地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)達到的目標

1、建設(shè)橫梁式雙軌數(shù)控智能計量表庫系統(tǒng)，實現(xiàn)對計量器具的自動化存取，優(yōu)化工作流程，提高工作效率，減少工作偏差。2、優(yōu)化二級表庫計量資產(chǎn)的管理流程，節(jié)省工作量，提高工作效率，從而提升計量資產(chǎn)管理的準確性、精益化管理水平。3、實現(xiàn)與SG186營銷系統(tǒng)的對接，完成數(shù)據(jù)共享和交互，從而實現(xiàn)自上而下的一體化管理。

五、總結(jié)

為了提高二級庫房管理的智能化、自動化、信息化水平，最大限度的滿足客戶的需求，更好地完善和補充計量中心管理模式，實現(xiàn)計量器具的整體規(guī)劃、存儲、配送、管理等功能，各供電企業(yè)需對二級庫房建設(shè)的業(yè)務(wù)流程、外部接口等方面進行認真的需求分析。在需求分析的基礎(chǔ)上，整體規(guī)劃、分步實施，實現(xiàn)表計的全壽命周期管理，達到計量器具的可控在控，進一步提高表計智能化管理水平。

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1.1 研究的背景、目的與意義

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們生活的每一個角落。大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務(wù)，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對的光明背后必定隱藏了相對的陰影，信息網(wǎng)絡(luò)的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)安全問題層出不窮。面對嚴峻的安全形勢，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的崛起亦是大勢所趨。

信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護。安全是網(wǎng)絡(luò)賴以生存的基礎(chǔ)，只有安全得到保障，網(wǎng)絡(luò)的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進步。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達到186.5億元，比2012年增長21.1%。2014年市場規(guī)模達到225.12億元，同比增長率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務(wù)。由此可見，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的市場競爭非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關(guān)鍵問題。

在信息傳播紛繁的知識經(jīng)濟時代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財力之外的“第四經(jīng)營資源”，即形象已成為企業(yè)在市場角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項長期的系統(tǒng)工程，需運用各種手段，配合各種因素，進行整體塑造。企業(yè)形象識別（Corporate Identity，簡稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細分為理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）以及視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）3個子系統(tǒng)，緊密結(jié)合構(gòu)成一個完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。

VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時也是最為人們所熟知的部分。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設(shè)計轉(zhuǎn)化為具體的視覺設(shè)計，主要內(nèi)容包括：基礎(chǔ)設(shè)計要素和應(yīng)用設(shè)計要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標準化以及對美的追求對企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個性[3]。

本文主要研究VI設(shè)計中的LOGO設(shè)計與管理，通過從文獻（文字）資料、案例分析以及實際應(yīng)用活動中歸納總結(jié)的經(jīng)驗，探究品牌形象設(shè)計與管理對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的重要性及必要性。

1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展

所謂LOGO設(shè)計，通常也被稱作標志設(shè)計。標志設(shè)計在長期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新趨勢。早在遠古氏族部落時代，每個部落都會選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號被用來傳達信息的媒介，如各國國旗、國徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟逐漸發(fā)達， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨具魅力的視覺藝術(shù)， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進了企業(yè)文化的發(fā)展。在當今社會，標志被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動等對外展示的窗口，它反映了其活動特色、文化底蘊、經(jīng)營理念等深層次內(nèi)涵。

圖1 陳幼堅大師作品

早前中國的標志設(shè)計呈現(xiàn)一種趨勢，新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設(shè)計提供了更多樣的可能性。從陳幼堅大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設(shè)計，何謂經(jīng)典。他的設(shè)計在很大的程度上引領(lǐng)了中國設(shè)計的潮流。從設(shè)計理念來講這并非單純模仿，而是提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨特的美。從而使他的“西學(xué)東漸”的設(shè)計理念在標志VI的設(shè)計中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計不單單是形式上的設(shè)計，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設(shè)計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內(nèi)的標志設(shè)計刻意仿古，追求所謂的“中國味”與“弘揚民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構(gòu)思和設(shè)計就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標志設(shè)計中。

圖2 國外經(jīng)典優(yōu)秀標志設(shè)計

對比國內(nèi)的標志設(shè)計，國外的設(shè)計（圖片2）則要成熟許多，更為注重標志設(shè)計的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標志設(shè)計產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比國內(nèi)更為突出，當然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設(shè)計講究從模仿到還原再現(xiàn)，強調(diào)形態(tài)、寫實以及強烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標志設(shè)計所旅行的使命-傳播，與此同時，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。

縱觀中西方標志設(shè)計的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標志設(shè)計將只是一個毫無生命力的軀殼。想要設(shè)計一個成功的標志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質(zhì)，好的標志設(shè)計會塑造良好出的品牌形象，從而造就一個內(nèi)涵豐富的企業(yè)。

2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計研究

2.1 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位研究

大數(shù)據(jù)時代的來到，對我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡(luò)安全威脅。安全、可控、無風(fēng)險的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司形象定位為廣大消費者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競爭對手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對語言的濃縮提煉進而傳遞給消費者屬于蘋果的企業(yè)文化。對其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質(zhì)的核心價值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個個非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對品牌自身的形象定位的準確性。

換言之，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位必須具備其獨有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認可和首要地位。

通過對企業(yè)實際狀況和競爭對手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實際狀況的目的有兩個：

（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實際狀況可從以下兩方面著手：

i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；

ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個方面看似大而空，但實際上同企業(yè)經(jīng)營發(fā)展思想息息相關(guān)。

（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向

針對競爭對手的調(diào)查至關(guān)重要，市場競爭就好比博弈，企業(yè)如何才能比競爭對手更有效的滿足消費者需求，企業(yè)首先就要了解競爭對手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競爭對手的經(jīng)營理念、產(chǎn)品及服務(wù)特點、產(chǎn)品發(fā)展動向、市場競爭力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。

本文研究中，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司主要針對的人群是一線網(wǎng)絡(luò)公安戰(zhàn)線的警察。由于服務(wù)人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應(yīng)的定位。根據(jù)相關(guān)行業(yè)的市場需求，公司定位應(yīng)樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構(gòu)建一個安全、正面、有力的形象定位。

2.2 LOGO設(shè)計的基本原則

我們身處在一個LOGO無處不在的時代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個好的設(shè)計除了令人記憶深刻、禁得住時間的考驗外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識別，簡潔就是達到目標的方式，它的效用取決于其獨特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時。

LOGO設(shè)計就是通常我們所說的標志設(shè)計，標志設(shè)計廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標志設(shè)計須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點，就需要遵循一些基本原則：

（1）富有獨特而新穎的個性

品牌標識是用來表達品牌的獨特性格的，并以此為獨特標記。消費者需要認清品牌獨特品質(zhì)、風(fēng)格與情感，就必須在設(shè)計上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標志設(shè)計要注意避免與其他品牌的標志雷同，更不應(yīng)模仿抄襲他人設(shè)計。創(chuàng)造性是標志設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標志達到易于識別、記憶的效果；

（2）簡練明朗，通俗易記

標志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標志設(shè)計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。設(shè)計師在設(shè)計中需要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應(yīng)用場景，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向上體現(xiàn)較好的識別性。同時，還需考慮到標志在不同媒體上的傳播效果；

（3）符合美學(xué)原理

標志設(shè)計是一種視覺設(shè)計，要符合大眾審美情趣。人們在觀看標志的同時也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美的沖動。標志給人帶來的這種美感沖動，往往是通過其造型表現(xiàn)出來的。造型美是標志的重要藝術(shù)特色。標志的造型設(shè)計要素分為點、線、面、體四大類。設(shè)計師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美；

（4）既展現(xiàn)時代精神，又具有民族風(fēng)格

伴隨時代變遷或品牌自身的發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格會與時代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標志設(shè)計也需要進行革新、與時俱進。目前世界上許多大品牌為了溫和時代精神、引領(lǐng)潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強的標志，以增強品牌競爭力。

除了以上提到的四點，標志設(shè)計還必須運用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。

2.3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計流程

針對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設(shè)計流程如下：

（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關(guān)鍵詞來定位的公司的品牌概念：

Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；

（2）在確定了關(guān)鍵詞后，開始LOGO設(shè)計的頭腦風(fēng)暴。通過網(wǎng)絡(luò)、各類參考書、海報、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個建筑立面的轉(zhuǎn)換、線條的粗細對比、光影的交錯等等；

（3）選出頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個方案，在件中制作出來并進行對LOGO的縮放，以確保在實際應(yīng)用時能被清晰辨別。

通過一系列規(guī)范的設(shè)計流程，完成整個LOGO的設(shè)計任務(wù)。

2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計方案

LOGO的創(chuàng)意來源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡(luò)的二進制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風(fēng)格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)整個LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設(shè)計上，亦可選用具象圖形（具有明確實際意義的圖形）的構(gòu)成法來設(shè)計。通過純色+漸變色的豐富配色來實現(xiàn)LOGO的多場景應(yīng)用。整體設(shè)計方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。

3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計管理研究

3.1 LOGO設(shè)計管理的概念

對設(shè)計的管理，既是設(shè)計的需要，也是管理的需要。設(shè)計管理（Design Management，簡稱DM），即界定設(shè)計問題與目標，尋找合適的設(shè)計師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計所需的資源，運用計劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實現(xiàn)預(yù)定目的。[2]

設(shè)計管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對設(shè)計的高度重視、設(shè)計活動內(nèi)容的擴展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設(shè)計管理》對設(shè)計管理的定義是“設(shè)計管理是為圖謀設(shè)計部門活動的效率化而將設(shè)計部門的業(yè)務(wù)進行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。

設(shè)計管理的范圍可分為三個管理層次：一是，在操作層面上的設(shè)計項目管理；二是，在戰(zhàn)術(shù)層面上的設(shè)計組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對操作層面上的設(shè)計項目管理進行分析，進一步研究LOGO設(shè)計管理。

3.2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計管理方案

基于信息網(wǎng)絡(luò)公司的形象定位，本公司的LOGO設(shè)計應(yīng)與其形象定位保持高度一致性。設(shè)計管理指導(dǎo)關(guān)鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設(shè)計迭代過程中必須依照關(guān)鍵詞的共同方向進行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復(fù)。具體管理方案包含以下幾點：

（1）獨創(chuàng)性。LOGO設(shè)計必須崇尚獨創(chuàng)精神，本著“不重復(fù)自己的設(shè)計，更不抄襲別人的設(shè)計”的基準進行設(shè)計；

（2）延續(xù)性。LOGO的設(shè)計迭代不能毫無關(guān)聯(lián)，完全脫離之前的風(fēng)格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實際運作情況以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)，取其精華，棄其糟粕；

（3）實時性。LOGO作為一個企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費者面前，其所代表的是一個企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設(shè)計必須符合時展流行趨勢。它不是脫離于社會存在的單獨圖形符號，雖不可盲目跟風(fēng)，但也應(yīng)與時俱進。

4 總結(jié)與展望

為了達到本課題針對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準確的為本公司的形象定位。對公司的LOGO從配色、構(gòu)成和管理幾方面的研究，通過文獻分析的方法獲取可實施的方案。

隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費者心目中。而今，網(wǎng)絡(luò)時代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對難關(guān)，我們更應(yīng)全力把握手中的劍，將理論知識與實踐活動相結(jié)合、將東西方文化的差異相結(jié)合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設(shè)計之路。中國是世界的中國，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負使命，在企業(yè)形象設(shè)計與管理的成長之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。

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篇4

本次創(chuàng)新活動共分為三個部分：我是老板、我是商標設(shè)計師、我是廣告設(shè)計師，本課例主要闡述的是第二部分：我是商標設(shè)計師。本節(jié)內(nèi)容屬于自編教材，課時為三課時，第一課是“我來當經(jīng)理”，第二課是“我是商標設(shè)計師”， 第三課是“我是廣告設(shè)計師”。本課是第二課時。

第一課的內(nèi)容為：查閱企業(yè)相關(guān)知識，企業(yè)知識信息交流，模擬實際情境成立企業(yè)（分組），消費者代表（評價小組），各小組為企業(yè)命名及提出公司的經(jīng)營理念、推出公司產(chǎn)品五個階段；它的主要目的是模擬情境，營造創(chuàng)新氛圍，熟悉“企業(yè)”競爭規(guī)則，并進行簡單創(chuàng)造。

第二課的內(nèi)容是：企業(yè)簡短綜述，商標及標志的設(shè)計原理歸納，設(shè)計商標，評價企業(yè)和個人；目的是：突出體現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)造思維的靈活性、深刻性、批判性、獨創(chuàng)性。

第三課的內(nèi)容是：關(guān)于廣告分類的探究，廣告設(shè)計特點探究，學(xué)生為自己的企業(yè)設(shè)計合適的廣告（主要為廣告語和廣告情境的設(shè)計），評價個人和企業(yè)，綜合評價。

1、標志收集（課外學(xué)習(xí)）。網(wǎng)上或電視查看你喜歡的一兩種名牌商品，了解他們的發(fā)展歷程，產(chǎn)品的標志、企業(yè)的標志的圖案是什么，它表達的含義是什么？

2、創(chuàng)設(shè)活動情境

請企業(yè)總經(jīng)理介紹企業(yè)（名稱、企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營理念）。展示課題“我是商標設(shè)計師”。

3、創(chuàng)新過程

活動1（標志探究）：標志舉例（根據(jù)學(xué)生的收集信息析，結(jié)合課堂舉例，進行商標設(shè)計分析）。從商標的顏色、圖案構(gòu)成和圖標形象、代表意義、文化內(nèi)涵分析；有關(guān)商標的設(shè)計要點歸納。

活動2、我來當商標設(shè)計師，學(xué)生根據(jù)要求為自己的公司設(shè)計商標，教師指導(dǎo)。

活動3、學(xué)生展示自己公司的商標，小組推薦形象代言人演講：標志的構(gòu)成，標志的含義，用一兩句精彩的語言概括標志象征意義。

4、 創(chuàng)新評價

評價優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀商標、每個公司的最佳創(chuàng)新人才。學(xué)生談感受，鼓勵作創(chuàng)新人才。

二、 課堂實錄

學(xué)生以企業(yè)為單位分小組圓桌入座，每個公司的桌上放著學(xué)生已準備好企業(yè)名稱標示牌。

師——上次創(chuàng)新活動課“我是老板”，通過激烈的競爭，有七位老總成立了自己的企業(yè)，各企業(yè)在所有員工的努力下，給自己的企業(yè)都取了一個有新意、簡潔的名字，并提出了自己企業(yè)的經(jīng)營理念；為了讓你的公司能打動消費者，現(xiàn)在各企業(yè)準備5分鐘，請各位老總（或企業(yè)職員）模擬企業(yè)管理的方式來介紹自己的企業(yè)。

閔校長——百年大計，教育先行，因此，我今天第一走上講臺來介紹我們的民營學(xué)校——“萌芽學(xué)院”（該組成員齊聲合答），我們學(xué)院名稱的第一字來自于我們的特級教師黃蒙（我班學(xué)生）的蒙字諧音，大家知道，黃蒙老師是全國一流的專家型教師，企業(yè)的優(yōu)勢來自人才的優(yōu)勢，因此，我們的學(xué)院的第一個經(jīng)營理念是：重視優(yōu)質(zhì)的教師資源，只有優(yōu)質(zhì)的教師群體才可能培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才，我院第二個經(jīng)營理念是：學(xué)生的未來高于一切，我們的提倡：學(xué)中玩、玩中學(xué)。

師：閔校長，這么好的學(xué)校啊，我把我兒子送到你們學(xué)校去，到時可要免點學(xué)費喲。

閔校長：熱烈歡迎我們王老師可愛的小兒子加盟我校

學(xué)生：哈哈哈

曾老板——我們公司的名稱是“眼界網(wǎng)絡(luò)游戲公司”，她的英文名是“OUT-LOOK”，關(guān)于我公司的經(jīng)營理念由我們的高參高倩文總經(jīng)理來介紹。

高參（領(lǐng)企業(yè)員工同喊）——網(wǎng)絡(luò)與時代同行，眼界與未來勾通！

師：愛上網(wǎng)的同學(xué)多學(xué)點計算知識，到你們那兒應(yīng)聘去！

劉設(shè)計師——我們公司的名稱是“奔月航天旅游公司”，我們公司成立于我國神州五號載人航天飛船點火的那一剎那，我們服務(wù)的項目不是一般的旅游觀光活動，我們?yōu)槭旰蟮谋荚氯颂峁┯?xùn)練、學(xué)習(xí)、保障服務(wù)，為普通人提供模擬登月旅行，我們的經(jīng)營理念是：和航天聯(lián)姻，通未來之橋。

王董事長——我們LOT愛心服務(wù)公司的服務(wù)項目是：用我們的熱情傳遞親情、友情、愛情，我們員工的共同心聲是（齊）：Love on time， Love on time

廖老板——卡蘭(Colour)服裝設(shè)計公司經(jīng)營理念是：設(shè)計個性，為個性設(shè)計.

郭工程師——風(fēng)子文具的名稱含義是:風(fēng)的寵兒，我們公司制造的文具緊追時尚潮流，服務(wù)于廣大學(xué)生群體，我們的口號是：隨風(fēng)而動。

師——邊聽邊板書公司名稱和經(jīng)營理念

師——我為各企業(yè)精英們的精彩發(fā)言感到興奮，我們有了響亮的公司的名稱和口號還遠遠不能代表公司的形象，在企業(yè)的形象中，有一定意義的象征符號是企業(yè)成立之初必須具備的，那就是公司的標志，為了我們的公司有一貼近形象的標志，我們先來探究標志有關(guān)設(shè)計原理，請展示大家在課外收集到的商品標志并作概括性的介紹。

謝一——我要展示的是民族企業(yè)李寧牌的標志：整體設(shè)計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，它象一面旗幟，有運動的感覺，一棵破土茁壯成長的幼苗，富有青春活力，表明了他的服務(wù)對象和方向是青年人的運動的品牌，也寄予了對公司發(fā)展的期待，主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。用八個字可以概括它的含義：青春、運動、激情、發(fā)展。

閔詩源——我說的是另一運動品牌“耐克”，整個標志圖案簡潔明了，就一個勾，表達的直觀含義是勝利，再引申一下，它像剛要起飛的一只鴿子，表達了競爭與友誼關(guān)系。

孫雪迪——中國工商銀行的標志構(gòu)圖從整體上像一枚古幣，中間一個工字

申渝泉等——中國人壽標志、一汽標志、中國聯(lián)通標志、我們學(xué)校標志

師——了解了這么多的標志，同學(xué)們思考兩個問題，標志應(yīng)設(shè)計什么和怎樣設(shè)計？

五分鐘后，學(xué)生發(fā)言

謝文潔等——標志設(shè)計應(yīng)包含公司的名稱、象征意義的幾何圖形（字母變形或漢字變體）、亮麗的色彩、意義，有的可以看出公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)和經(jīng)營的理念。概括起來就是：意義、名稱、圖案、顏色。

曾程等——標志設(shè)計的圖案要簡潔明了生動，便于記憶；標志要有豐富的內(nèi)涵；與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)；與名稱相關(guān)；簡而言之，就是：意義深刻、圖形簡潔、造型生動。

師（隱去了自己準備的媒體材料）——太好了，比我概括得精辟，根據(jù)我們剛才歸納的商標設(shè)計要領(lǐng)，請各們設(shè)計大師為我們自己的企業(yè)設(shè)計形象標志，并采用新意的方式介紹企業(yè)的標志，根據(jù)每個企業(yè)的表現(xiàn)，我們將評最優(yōu)企業(yè)和最佳設(shè)計師，請各位設(shè)計師多多努力喲！

我巡視各企業(yè)，或贊成或激動或建議，并強調(diào)標志設(shè)計和介紹要求簡潔；學(xué)生以企業(yè)為單位小組討論，20分鐘后，學(xué)生迫不及待得要發(fā)表自己的企業(yè)標志。

劉大師——我們的標志形象是：海獅與新月親密接觸。藍藍的月亮，深情的海獅，代表了我們奔月公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅

曾總——我想補充一點是：海獅又象我國神話傳說中的嫦娥奔月的飄帶，這就更能說明我們公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅了

閔總——我們萌芽學(xué)院的標志由梯級的山峰、剛剛露臉的太陽笑臉娃娃，梯級山峰既象征了人的一生的成長歷程，也代表了我全體師生祝愿我們學(xué)校蒸蒸日上，步步登高，笑臉娃娃代表我們萌芽學(xué)院的培養(yǎng)對象象初升的太陽，標志里面包含了兩個拼音字母“M、Y”為萌芽兩字拼音首寫字母。簡潔明快，莊重高雅。

蘇設(shè)計師——LOT愛心服務(wù)標志由：紅心、和旋轉(zhuǎn)的軌跡、公司的名稱三部分組成，我們稱她為“旋轉(zhuǎn)的心”，下面請我公司公關(guān)部長魏學(xué)玉女士來作詳細的闡述。

魏部長——圖形中的三撇是我們標志中含義最豐富的一個部分，我們不是傳遞“親情、友情、愛情”的情感服務(wù)公司嗎，這三撇正是代表了這三種情誼，從構(gòu)圖上講，使整個畫面富于動感，形象生動，也表現(xiàn)我公司的服務(wù)理念，那就是——及時、快捷。

師——可以為我服務(wù)嗎？

魏部長——沒問題，請問要給我們師母準備點什么？是玫瑰花還是生日蛋糕？

師——哈哈！

廖老板——我們的標志由COLOR的首寫字母C和漢字的蘭組成，英文和漢字的相連，表明了我們的設(shè)計理想是中西合璧、魚和熊掌都要要，追隨世界潮流但又要保持中國傳統(tǒng)，圖案由三種顏色組成，紅色代表了個性、綠色代表自然、藍色代表夢幻與優(yōu)雅。

師——美女們，快和廖老板聯(lián)系吧！

學(xué)生——哈哈哈

曾總（提問）——各位設(shè)計師，請看眼界網(wǎng)絡(luò)公司的標志，她像什么？

全班同學(xué)——眼睛、反寫的“e”

曾總——各位的眼界真的很開闊，佩服，佩服！大家想知道反寫的“e”是什么意思 嗎？有請我們的肖總設(shè)計師。

肖總——大家知道網(wǎng)絡(luò)帶給了我們大量的信息的同時也帶給了許多不良影響，反寫“e”，就是要反不良影響，當然也反潮流設(shè)計，也就是說我們公司的總能站在時代的前列，既在眼界之內(nèi)，又看到眼界之外，這樣才能立于不敗之地，正如我們經(jīng)營理念所說：眼界與時代同步，眼界與未來勾通。

余總——風(fēng)子文具標志由一支羽毛筆和三條平行的波浪線組成，可以看成是立于風(fēng)中或漂在浪花之上的一片羽毛，也可以看成是立于地平線上的一個“F”字母，一顆成長中的小樹隨風(fēng)而舞，整個標志體現(xiàn)了潮流時尚、動感活潑，這也正我們文具制造宗旨，也體現(xiàn)了我們企業(yè)的文具設(shè)計理念是：扎根于學(xué)生的心理，學(xué)生的需要就是我們設(shè)計的起點和終點。

師——哇噻！太精彩了，我為同學(xué)們的奇思妙想和設(shè)計能力感到激動，下面請聽我們工商部門的同志的說法

錢小龍局長——我最喜歡的是眼界網(wǎng)絡(luò)公司和奔月的標志，眼界網(wǎng)絡(luò)公司的眼睛深沉、神秘，讓人過目不忘，奔月公司的標志顯得好有童趣和想象力。

彭聿松局長——我喜歡運動，所以我喜歡有動感的標志，像LOT旋轉(zhuǎn)的心和風(fēng)子文具這樣的標志富有動感，讓人印象深刻，但“LOT”名稱容易讓人諧音成“”，是不是不雅觀？風(fēng)子文具可能讓人想到“瘋子”，是不是不太好？

師——謝謝兩位局長的評價，那我們聽聽公司自己的說法

謝工——謝謝局長先生的提醒，不過，我想高雅的人不會這樣理解，沒文化的人也許會這樣想（笑，當然彭局長有文化），但如果真的那么想，不是正是我們公司品牌的宣傳嗎？話說回來，我們還是會慎重考慮你這個問題的。

劉冉局長——我認為“萌芽”和“卡蘭”的標志的意義深刻，明了直觀，但在構(gòu)圖上顯得不是很活躍，能不能做出一個立體的圖形來？還有眼界公司反寫的“e”和Intel瀏覽器的標識有類似的地方，會不會構(gòu)成侵權(quán)？

師——侵權(quán)問題提的太好了！這方面老師也不太了解，我們課后查查商標管理辦法吧！

刁老師——劉局長剛才說的非常好，因為我們的學(xué)生都是6-12歲的孩子，對于少年來說，興趣和好奇無疑是學(xué)生學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，因此我們現(xiàn)在已作了修改，將最右邊的山峰改成一個兩片葉子的幼苗，這樣既豐富了原來的含義，又體現(xiàn)了穩(wěn)重、厚實的辦學(xué)功底，又符合了小孩子的年齡特點。

師——還有要評價標志的嗎？

蘇設(shè)計師——我認為“奔月旅游公司”的標志的構(gòu)圖是偏的，重心不穩(wěn)，能不能在左邊設(shè)計一個火箭的樣子，這樣圖形更美觀、穩(wěn)重，也能表現(xiàn)公司的意圖？

楊設(shè)計師——你說的問題正是我們標志的優(yōu)點，的確，從構(gòu)圖上是有些重心不穩(wěn)，正是這樣，才給人有一種緊張感，因為我們公司的旅游特點是浪漫之旅、溫溫馨之旅、刺激之旅嘛，為了彌補過分的緊張，我們設(shè)計了一行立著的字，現(xiàn)在我們的設(shè)想和蘇師說的一樣，把奔月航天幾字做成飛船的樣子。

很多學(xué)生還想表達，這時，我發(fā)現(xiàn)本次活動已經(jīng)有一小時了，于是只好打住了。

師——同學(xué)的設(shè)計和發(fā)言結(jié)合我們各方面的知識，你們既關(guān)注了學(xué)習(xí)，又感受了生活，我很羨慕大家，我真想大喊一聲：同學(xué)們，你們——太酷了！下面請同學(xué)們提名選出我們今天活動的最佳設(shè)計師、最佳口才、最優(yōu)秀的總經(jīng)理、最優(yōu)秀的員工、最優(yōu)秀的創(chuàng)意

曾總——我提議我們眼界公司的高倩雯設(shè)計師為最優(yōu)設(shè)計師，因為他的杰出標志設(shè)計，哲理深刻又含蓄易懂，不失為優(yōu)秀的設(shè)計師

師——同學(xué)們覺得呢？

學(xué)生——OK，贊成！

黃蒙——我認為最優(yōu)秀口才獎非我們萌芽學(xué)院校長閔詩源，因為大家為他向起了多次掌聲，請同意的再一次鼓掌（掌聲）

閔詩源——謝謝

劉遠旺——蘇威偉應(yīng)該獲最佳創(chuàng)意獎，旋轉(zhuǎn)的紅心太有意思了！

師——蘇設(shè)計師，你本人的意見呢？

蘇威偉——我不會說話，成績也不好，但今天我很努力，多謝我公司有那么多優(yōu)秀的員工和我們最優(yōu)秀的總經(jīng)理王維先生，他讓我們團結(jié)在他周圍并獲得大家的賞識，那就請大家支持他為最佳總經(jīng)理吧！

師——同學(xué)們支持嗎？

學(xué)生——全力支持！

師——實際上同學(xué)們今天的表現(xiàn)體現(xiàn)了企業(yè)團結(jié)進取創(chuàng)新的精神，同學(xué)們都是最優(yōu)秀的創(chuàng)新人才。在這里我祝愿大家的企業(yè)越辦越紅火，也希望在下次產(chǎn)品設(shè)計和廣告設(shè)計活動上再創(chuàng)輝煌！

三、 課后思考

一個月后，我對學(xué)生做了一次調(diào)查，讓學(xué)生用一句話描述這次活動的感受，學(xué)生記憶猶新，有以下高頻語句：“太爽了，設(shè)計有意思，知識有用，所有的課都這樣上就好了，這節(jié)課感受太深刻了，我們真正在動手、在實踐，我們需要象這樣的課，我感到興奮的原因和老師的上課方式有關(guān)，這次活動和什么知識都相關(guān)，我找到了成功的感覺，我看到了很多同學(xué)有紳士風(fēng)度，我感受到了友誼與尊重，我想將來搞設(shè)計工作”。

綜合實踐活動課強調(diào)學(xué)生的親身經(jīng)歷.要求學(xué)生積極參與到各項活動中去，在"做"、"考察"、"實驗"、"探究"、"設(shè)計"、"創(chuàng)作"、"想象"、"反思"、"體驗"等一系列活動中發(fā)現(xiàn)和解決問題、體驗和感受生活，發(fā)展實踐能力和創(chuàng)新能力。本次活動集中展現(xiàn)了在創(chuàng)新活動中的體驗，學(xué)生在標志設(shè)計中，感受到了集體的力量，集體中人與人之間的協(xié)作關(guān)系，體驗到了作為一個企業(yè)的經(jīng)營者或企業(yè)的策劃者應(yīng)該具備的責任感和創(chuàng)新實踐能力，感受到了設(shè)計與創(chuàng)造成功后精神上的愉悅和崇高；從學(xué)科上，學(xué)生感悟到了學(xué)科學(xué)習(xí)的綜合用處，活動中有語言的組織、英語的運用、美術(shù)相關(guān)知識，以及學(xué)生的生活知識、社會商品知識；在活動的過程中，有商標知識的發(fā)生、探究、歸納形成、運用的過程體驗，學(xué)生不難體會到創(chuàng)新離不開知識的學(xué)習(xí)與探究；更重要的是，從成功的體驗中，學(xué)生依稀看到了自己人生的追求，也許就在這次活動中，樹立了我的某個學(xué)生未來的職業(yè)理想。

篇5

邏輯思維；形象思維；標志設(shè)計

標志設(shè)計是一個高度提煉和概括的設(shè)計工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達到近乎完美的設(shè)計，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負責對設(shè)計對象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負責元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。

一、邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系分析

邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系可以表述為以下幾個方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯誤。即使是詩劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來進行設(shè)計，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來的也都是沒有半點真實性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯?yīng)的事物產(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來。

二、論邏輯思維與形象思維在標志設(shè)計過程中的配合策略

（一）邏輯思維與形象思維在標志設(shè)計中的融合分析在標志設(shè)計過程中實現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標志設(shè)計進行詳細分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標志設(shè)計配合效益。其一，功邦科技標志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時G有設(shè)計成為一個植物幼苗的形式。顯然這運用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進行再次分析，同時結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點和核心的集團公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營內(nèi)容以及綠色經(jīng)營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽光，供給企業(yè)的成長與壯大。同時字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對自然與社會的呵護，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時企業(yè)也承擔著一定的社會責任，又義務(wù)去呵護整個社會的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會發(fā)展，承擔社會責任”的企業(yè)愿景。其三，標志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長遠。同時將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間。“八”又寓意“發(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟效益。其四，從圖表設(shè)計顏色的角度來看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機，都寓意著企業(yè)將會朝著更加理想的方向發(fā)展和進步，而橙色代表的科技，有著嚴謹理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。

（二）邏輯思維與形象思維在標志設(shè)計中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標志設(shè)計案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標志設(shè)計的過程中這樣的事實。但是真正的要實現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標志設(shè)計實踐經(jīng)驗，倡導(dǎo)從如下幾個方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關(guān)系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個標志設(shè)計作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標志設(shè)計人員在進行設(shè)計的時候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點，在收集和整理到的設(shè)計標志素材中去尋找靈感，進而給出更加多樣化的標志設(shè)計方案；其三，標志設(shè)計人員應(yīng)該時常去關(guān)注標志元素，標志文化與標志本體之間的關(guān)系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎(chǔ)上去選擇元素，由此實現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設(shè)計作品的時候，就可以適當?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運用，使用當前比較普遍的標志設(shè)計軟件，幫助自己提升自身的設(shè)計效率和效益，這也是現(xiàn)代標志設(shè)計人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標志設(shè)計案例的研究和分析，去看看別人在標志設(shè)計的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實現(xiàn)設(shè)計人員自身創(chuàng)新悟性的提升。

三、結(jié)束語

綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實的將其融合到標志設(shè)計的過程中去，這是現(xiàn)代標志設(shè)計的基本理念。作為現(xiàn)代標志設(shè)計人員，應(yīng)該懂得這兩者之間的關(guān)系，并且積極在實踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點。

參考文獻：

篇6

中國的原始彩陶、青銅器、中國畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標志設(shè)計中引入傳統(tǒng)文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運會會徽設(shè)計中的中國印、中國銀行標志設(shè)計中的古錢幣、中國聯(lián)通標志設(shè)計中的盤長都是經(jīng)典案例。在標志設(shè)計中適當引入傳統(tǒng)文化元素，既可以為企業(yè)樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化元素引入當代標志設(shè)計正成為一種設(shè)計風(fēng)尚，廣受推崇。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律探析

簡潔精確、易識易記是現(xiàn)代標志設(shè)計的基本要求，而傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過歷代相傳，其視覺形態(tài)更是深入人心。把傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到當代標志設(shè)計中，不是簡單的復(fù)制或嫁接，而是根據(jù)設(shè)計目標、對象的特點按照一定的規(guī)律進行運用，具體規(guī)律如下。

1.適度適量

每一個設(shè)計主題都有自己的特性，不同類型的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化特征。以生產(chǎn)型企業(yè)為例，家電企業(yè)和傳統(tǒng)民族企業(yè)在標志設(shè)計中納入傳統(tǒng)元素時就有很大不同。家電企業(yè)產(chǎn)品科技含量高、發(fā)展迅速且國際性較強。在企業(yè)標志設(shè)計中，中國傳統(tǒng)文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標志設(shè)計只在漢字部分融入了傳統(tǒng)書法的特點，海爾集團的標志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨特的書法體呈現(xiàn)。而一些極具中國特色的傳統(tǒng)民族企業(yè)的標志設(shè)計則可以大量應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素。如中國著名老字號企業(yè)全聚德，它的標志（圖1）主要采用傳統(tǒng)毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經(jīng)流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國的百年民族品牌，其標志設(shè)計（圖2）主要采用了中國傳統(tǒng)文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經(jīng)典民族品牌。

2.刪繁就簡

標志設(shè)計的首要前提是簡潔，過于復(fù)雜的造型和色彩不僅無益于受眾了解，反而容易產(chǎn)生溝通的障礙。在把傳統(tǒng)元素引入標志設(shè)計時，必須采用有效的簡化手段，讓標志造型符合標志設(shè)計簡潔而不單調(diào)的造型要求。首先是簡化元素的方法。在標志設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)元素時要歸納總結(jié)，取其精華，選擇能展現(xiàn)其特點的局部進行運用。如，華夏銀行標志設(shè)計中的龍形來自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對選用的元素進行適當?shù)某橄髱缀位幚怼Ｆ湟唬庑螏缀位幚怼酥驹O(shè)計外形可以抽象成圓、方或三角等簡單的抽象幾何形。其二，標志筆畫幾何化。傳統(tǒng)圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標志設(shè)計中可以將曲線適當取直，用具有一定張力的大曲線代替?zhèn)鹘y(tǒng)造型中重復(fù)而煩瑣的構(gòu)造線。如中國國際航空公司的標志設(shè)計（圖3），傳統(tǒng)的鳳造型被抽象簡化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統(tǒng)文化元素蘊含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現(xiàn)了航空的主題。

3.含義相通

每一個傳統(tǒng)文化元素符號都有獨特的內(nèi)涵和意義。不同的企業(yè)集團具有不同的企業(yè)文化，如，有的企業(yè)強調(diào)科學(xué)技術(shù)的高、尖、精；有的企業(yè)強調(diào)的是經(jīng)典老字號；有的企業(yè)強調(diào)產(chǎn)品配方獨特；等等。針對不同的企業(yè)，在引入傳統(tǒng)文化元素時要注意傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)文化相通的規(guī)律。如，中國聯(lián)通的標志設(shè)計（圖4）在設(shè)計界堪稱典范。中國聯(lián)通的主要業(yè)務(wù)是移動網(wǎng)絡(luò)、通信以及與通信信息相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)，公司屬性就是強調(diào)一個“通”字。其標志設(shè)計中運用了中國傳統(tǒng)紋樣盤長。盤長是一種沒有開頭和結(jié)尾、連綿不絕的傳統(tǒng)吉祥繩結(jié)，具有長久、永恒之意，這一含義準確地反映了中國聯(lián)通的企業(yè)特點——溝通無限、追求永恒。另外，盤長在傳統(tǒng)文化中也象征莊嚴、吉祥。此層含義正暗合中國聯(lián)通正統(tǒng)、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。

4.“勢能”

類似在傳統(tǒng)圖案中，每一個符號元素都有獨特的“勢能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設(shè)計中，不同的圖形符號由于形態(tài)不同，會有不同的“勢能”存在，有的圖形使人感到時尚、靈動，有的圖形使人感到經(jīng)典、穩(wěn)重、大方。當采用傳統(tǒng)圖形進行標志設(shè)計時，要使傳統(tǒng)圖形與標志設(shè)計在“勢能”上達到一致，這樣會使標志設(shè)計的“勢能”得到加強。如鳳凰網(wǎng)的標志設(shè)計，一對中國傳統(tǒng)鳳的形象由中心點開始向四周盤旋放射，給人以快速發(fā)散的動感，這種“勢能”與網(wǎng)絡(luò)面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國東方航空股份有限公司的標志設(shè)計（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構(gòu)成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢能”感，這正吻合東方航空的航空運輸屬性。

5.識別求異

隨著同類企業(yè)增多，設(shè)計師在為企業(yè)設(shè)計標志時會面臨一個問題，就是突出求異性，必須避免設(shè)計形式趨同和乏味，必須讓標志具有較強的識別性，只有這樣，才能為企業(yè)塑造出全新的形象。在標志設(shè)計中使用傳統(tǒng)元素時要精挑細選，要廣泛地搜集和整理相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，要調(diào)研現(xiàn)實生活中已有的企業(yè)標志，分析哪些傳統(tǒng)元素已經(jīng)被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統(tǒng)元素運用在不同企業(yè)的標志設(shè)計中，可以采用風(fēng)格迥異的造型手法。如，同樣是傳統(tǒng)鳳元素，鳳凰網(wǎng)標志和中國國際航空公司標志中的鳳圖案的設(shè)計風(fēng)格相差較大。

三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設(shè)計中應(yīng)用的意義

首先，把中國傳統(tǒng)文化元素引入現(xiàn)代標志設(shè)計，是對傳統(tǒng)文化的一種傳承。互聯(lián)網(wǎng)時代，一個成功的標志的受眾可能是各個國家的人，標志在向大眾傳達企業(yè)信息的同時肩負著向他們傳遞中國傳統(tǒng)文化的使命。其次，把中國傳統(tǒng)文化元素引入標志設(shè)計，對傳統(tǒng)文化而言具有創(chuàng)新的意義。為了適應(yīng)標志設(shè)計的基本要求，設(shè)計師在標志設(shè)計中引入傳統(tǒng)元素時，要深思熟慮、精挑細選，在設(shè)計形式上也會進行一定的創(chuàng)新和改變。這種改變就是文化的創(chuàng)新，文化的創(chuàng)新必將帶來全新的發(fā)展。總之，把中國傳統(tǒng)文化元素引入當代標志設(shè)計，既可以傳承和發(fā)揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以開拓和發(fā)展當代標志設(shè)計文化。

參考文獻：

[1]丁夢南.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設(shè)計中的應(yīng)用.大眾文藝，2011（19）.

[2]崔蒙，楊光，高蓮萍.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在標志設(shè)計中的運用.大眾文藝，2015（8）.

篇7

SHEN Huping

（Tianhe Vocational High School of Guangzhou， Guangzhou， Guangdong 510075）

Abstract Logo design is a core curriculum course of art and design professional， in the logo design project pedagogy applied to real business projects into the teaching， so that students acquire knowledge from real situations， improve their professional skills in practice， students solve a lack of combat experience effective teaching methods.

Key words logo design； project； project teaching

標志設(shè)計是中職美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程中的一門核心課程，開展標志設(shè)計課程，要求學(xué)生不僅用審美的眼光來判斷一個標志的好壞，還要求能夠按照“美的規(guī)律”來創(chuàng)造出符合視覺圖形傳達的象征符號，將機構(gòu)、企業(yè)的理念和文化傳達出來。以往學(xué)生完成該課程后，對標志設(shè)計的概念、標志設(shè)計的應(yīng)用軟件、標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意等有了較好的了解和運用，但缺乏與客戶對話的真實項目設(shè)計經(jīng)驗，缺乏客戶對設(shè)計作品的審核標準的了解。因此，如何做到以就業(yè)為導(dǎo)向，并且根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點采用行之有效的教學(xué)方法，解決學(xué)生缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗的問題，成為我們中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)迫切解決的問題。

1 標志設(shè)計課程項目教學(xué)法的理論基礎(chǔ)

項目教學(xué)法是行動導(dǎo)向教學(xué)法中一個重要的教學(xué)方法。一般來說項目活動不能獨立囊括所有的教育任務(wù)，它是一套教學(xué)戰(zhàn)略，教師引導(dǎo)學(xué)生對真實或者模擬的項目進行制作。它不是特定的結(jié)構(gòu)或一成不變的教案或教學(xué)材料，而是一個復(fù)雜但靈活的框架，幫助師生進行互動教與學(xué)。

在標志設(shè)計課程中應(yīng)用項目教學(xué)法，是要求在該課程教學(xué)中，學(xué)生是學(xué)習(xí)過程的主體，教師是學(xué)生學(xué)習(xí)過程的組織者與協(xié)調(diào)者，采用小組討論、合作學(xué)習(xí)的方式，以任務(wù)來驅(qū)動學(xué)生的學(xué)習(xí)。圍繞著項目遵循“調(diào)查考證、討論、計劃、決策、實施設(shè)計、評估”等“行動”過程，讓學(xué)生在項目的實施中完成學(xué)習(xí)過程。

2 標志設(shè)計課程項目教學(xué)法的實施過程

本標志設(shè)計課程教學(xué)由四個教學(xué)階段組成，其中項目教學(xué)與常規(guī)教學(xué)并不對立，而是有機結(jié)合，相互補充的關(guān)系，項目教學(xué)適宜在階段性學(xué)習(xí)的最后實施，以便學(xué)生綜合運用所學(xué)的理論知識。

表1 標志設(shè)計教學(xué)課程設(shè)置

2.1 項目選定

項目的選定應(yīng)貼近中職學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，并結(jié)合課本的理論知識，使他們在真實的項目制作過程中對已學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)理論知識產(chǎn)生認同感，使理論與實際融會貫通。結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校的教學(xué)資源和學(xué)生熟悉的事物，在教學(xué)中我們選用了“廣州匯頤制衣有限公司標志設(shè)計”項目作為標志設(shè)計課程后期的綜合實訓(xùn)任務(wù)。要求學(xué)生們根據(jù)該公司的企業(yè)特點，設(shè)計出企業(yè)標志，為學(xué)生們提供與企業(yè)面對面的真實工作任務(wù)。

2.2 項目實施（25課時）

2.2.1 項目準備

學(xué)生學(xué)習(xí)準備：經(jīng)過第一第二階段傳統(tǒng)基礎(chǔ)教學(xué)，學(xué)生對CorelDraw應(yīng)用軟件操作已有一定的基礎(chǔ)，對標志設(shè)計基礎(chǔ)知識有了一定的了解。首先根據(jù)本項目的專業(yè)特點和學(xué)生的個體差異，本著互相學(xué)習(xí)、團結(jié)互助的原則組成2人合作小組；然后發(fā)給每個學(xué)習(xí)小組一個成長記錄袋，要求小組把在項目開展過程中的調(diào)查考證、每一張構(gòu)思草圖――最后終稿、最后的項目報告等每一個步驟的資料都放進成長記錄袋，記錄小組的成長、進步過程。

教師教學(xué)準備：首先任務(wù)分析，指導(dǎo)學(xué)生分析、討論1～2個成功的標志設(shè)計案例，以便學(xué)生參考學(xué)習(xí)；然后要求學(xué)生對廣州匯頤制衣有限公司的企業(yè)文化、經(jīng)營理念以及消費群等做調(diào)查研究，并對制作過程中需要注意的事項進行闡明；最后給學(xué)生傳授一些學(xué)習(xí)評價的方法和基本的合作技能，注意團體合作精神的培養(yǎng)。在小組合作分工上，根據(jù)不同成員的能力，讓他們承擔不同難度的任務(wù)；在小組討論、交流時，成員要尊重對方，善于傾聽對方的意見，保證任務(wù)順利完成。

2.2.2 合同簽署

廣州匯頤制衣有限公司擬定合同，并在合同上標明設(shè)計費用、驗收日期和標明制作配套的標準圖。標準圖要求有明確的詳細數(shù)據(jù)、圖形的各部分比例關(guān)系，以及種種視覺調(diào)整的細節(jié)問題等，確保標志在不同物品使用中的準確性和一致性。

2.2.3 項目分析

A學(xué)生負責訪問廣州匯頤制衣有限公司負責該標志設(shè)計項目的人士，包括了解該企業(yè)文化、產(chǎn)品特點、服務(wù)對象、市場定位以及企業(yè)機構(gòu)負責人的基本意愿等等，根據(jù)該企業(yè)的市場定位制訂社會調(diào)查問卷，對消費群進行調(diào)查考證。這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。B學(xué)生負責針對項目查找相關(guān)的圖片、資料以及一些大中型企業(yè)成功的標志設(shè)計案例。

最后A、B學(xué)生對調(diào)查所得的資料進行分析整合，對該公司開發(fā)、生產(chǎn)高端男士服裝產(chǎn)品的企業(yè)特點進行深入研究，總結(jié)出“男性”、“服裝”、“高檔”、“時尚”、“商務(wù)”等為該企業(yè)標志所要體現(xiàn)的視覺傳達要素。

2.2.4 創(chuàng)意形成

整個標志設(shè)計過程中，首先是創(chuàng)意元素生成，確定標志的結(jié)構(gòu)類型。小組根據(jù)A學(xué)生調(diào)查所得的信息、B學(xué)生查找所得的參考材料進行討論研究，得出廣州匯頤制衣有限公司的企業(yè)標志所要體現(xiàn)的精神和內(nèi)涵。通過頭腦風(fēng)暴，小組成員的設(shè)計靈感相互觸動、相互激發(fā)，利用平面設(shè)計的手法將該企業(yè)理念――“高檔”、“時尚”、“商務(wù)”，服務(wù)對象――男性和服務(wù)內(nèi)容――服裝等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的符號，然后提煉出可用的文字符號、色彩傾向和圖形元素，確定其結(jié)構(gòu)類型主要是采用文字變形的設(shè)計主要要素。

然后再次通過頭腦風(fēng)暴，小組對這些可用的元素進行創(chuàng)意整合，塑造出獨特的企業(yè)品牌形象，切忌對文字圖形漫無目的地組合。最后小組得出一個或多個可行的設(shè)計方案，并制定工作計劃，合理分工。

2.2.5 項目制作

確定標志方案后，小組2人將方案轉(zhuǎn)換成作品，進行標準制圖。最后對標準制圖、黑白應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的細節(jié)問題進行討論、修正，確保標志在不同物品使用中的準確性和一致性，使該標志設(shè)計更符合行業(yè)規(guī)范。在制作過程中，小組討論是必不可少的，討論能很好地激發(fā)學(xué)生積極思考、努力創(chuàng)新的主觀能動性，并且通過討論對自己相對薄弱的知識進行交流和補充。整個項目涉及到較多CorelDRAW軟件相關(guān)的理論知識，如貝塞爾工具、不規(guī)則圖形焊接技巧、圖形文字排版等等，這時教師應(yīng)發(fā)揮 “行動導(dǎo)向”作用，隨時為學(xué)生解答疑難。此外還需要經(jīng)常對學(xué)生加以鼓勵，增強成就感，使他們有進一步開展活動的信心。

2.2.6 項目總結(jié)

小組經(jīng)過上一階段對該標志設(shè)計項目的制作、篩選、修改和完善，作品基本完成。在小組作品展示環(huán)節(jié)中，通過小組自我評價以及評價他人的成果，互相取長補短。此時可能個別小組還存在著圖形粗糙、設(shè)計感欠缺等問題，還需要從圖形簡潔、色彩搭配、版面布局等多方面進行完善，這時教師應(yīng)給予指導(dǎo)，提出修改建議。最后小組總結(jié)本標志設(shè)計項目的設(shè)計意念、所用的知識點和個人收獲等，最后完成一份項目報告，對整個標志設(shè)計項目的設(shè)計思路進行梳理和總結(jié)。所有學(xué)生的設(shè)計作品被送到廣州匯頤制衣有限公司進行評審，最后D&L小組的標志設(shè)計作品被該公司采用并沿用至今。

表2 小組項目作品評分表

3 標志設(shè)計課程項目教學(xué)法的實踐評價

3.1 從學(xué)生角度評價

調(diào)查結(jié)果表明100%的學(xué)生認為通過本次的真實項目，認識到平時作業(yè)設(shè)計標志的制作標準與真實客戶要求的制作標準有一定的差距。客戶要求的制作工藝十分嚴格，不能有絲毫誤差，這一點平時老師提醒過但始終沒有引起自己的重視。96%的學(xué)生認為本次標志設(shè)計總體水平（相對自己）提高的主要原因在于真實的項目激發(fā)了他們的工作熱情，4%的學(xué)生認為本次標志設(shè)計總體水平（相對自己）沒有提高的主要原因是小組合作不協(xié)調(diào)和自身創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)薄弱。在細分調(diào)查中， 86%的學(xué)生認為自己在標志設(shè)計能力上得到了提高，54%的學(xué)生認為自己在獨立解決問題的能力上得到了提高，91%的學(xué)生認為自己在綜合工作能力上得到了提高，60%的學(xué)生認為自己在團隊合作能力上得到了提高。

3.2 從企業(yè)角度評價

從廣州匯頤制衣有限公司反饋的評價意見：在交來的15份標志設(shè)計作品中有6～7份作品的制作工藝可以達到公司的要求，前三名標志作品創(chuàng)意較好，同時標準制圖制作也比較嚴謹。首選第一名標志設(shè)計作品，它能把本企業(yè)的生產(chǎn)理念、服務(wù)對象和服務(wù)內(nèi)容等信息通過設(shè)計圖形、文字變形準確傳達給顧客，圖形設(shè)計高雅、大氣，采用的深藍、紅色也切合 “男性服裝”的產(chǎn)品特征，符合本企業(yè)形象識別涵義的要求。而沒有達到公司要求的標志設(shè)計作品主要原因是缺乏創(chuàng)意或標準制圖不夠細致準確，影響美觀或者沒達到印刷要求的嚴謹。

4 標志設(shè)計課程項目教學(xué)法的實施成效

4.1 成功激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

項目教學(xué)改變了傳統(tǒng)教學(xué)模式，學(xué)生通過自主學(xué)習(xí)、自主探究完成工作任務(wù)，在項目實施的過程“做中學(xué)，學(xué)中做，邊做邊學(xué)”，從真實情境中獲取知識，在實踐中提高職業(yè)技能，在問題發(fā)現(xiàn)探索中提高解決問題的能力，成功激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與工作熱情，使整體參與度和作品設(shè)計質(zhì)量明顯提高。

4.2 端正了學(xué)生的標志設(shè)計、制作態(tài)度

項目教學(xué)為學(xué)生提供了與企業(yè)面對面的真實工作任務(wù)，有利于學(xué)生在工作過程中獲知客戶對標志設(shè)計的審核標準。企業(yè)對小組標志設(shè)計作品創(chuàng)意和工藝制作的審核評價，比老師的分數(shù)更有說服力，使學(xué)生們深刻認識到平時作業(yè)制作的標志設(shè)計存在著欠缺嚴謹?shù)谋锥耍行Ф苏藰酥驹O(shè)計、制作態(tài)度。

篇8

一、 合同內(nèi)容和要求：

1. _______________________________公司標志設(shè)計

2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理

二、費用

vi設(shè)計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設(shè)計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），

2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，

即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），

四、雙方的責任與義務(wù)。

1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計工作。

2. 乙方需在規(guī)定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。

3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責所引發(fā)的法律責任，經(jīng)濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對設(shè)計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因vi設(shè)計工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應(yīng)全部退還甲方。

。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

備注：

甲方（蓋章） 乙方（蓋章）

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號

電話： 電話：010-64840316

傳真： 傳真：010-64840316-803

日期： 日期：XX

附件 ：

______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：

vi基礎(chǔ)設(shè)計項目

1、企業(yè)標志設(shè)計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預(yù)留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖

3、企業(yè)標準色（色彩計劃）

企業(yè)標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

vi應(yīng)用設(shè)計項目

1、辦公事物用品設(shè)計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內(nèi)信封

國際信封

大信封

信紙

國內(nèi)信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據(jù)夾

合同夾

合同書規(guī)范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式

產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標簽

意見箱

稿件箱

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆、筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產(chǎn)編號牌

培訓(xùn)證書

國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

2、公共關(guān)系贈品設(shè)計

3、員工服裝、服飾規(guī)范

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標墊

掛歷版式規(guī)范

臺歷版式規(guī)范

日歷卡版式規(guī)范

明信片版式規(guī)范

小型禮品盒

禮贈用品

標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領(lǐng)襯衣馬甲）

員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）

冬季防寒工作服

運動服外套

運動服、運動帽、t恤（文化衫）

外勤人員服裝

安全盔

工作帽

4、企業(yè)車體外觀設(shè)計

公務(wù)車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

5、標志符號指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構(gòu)平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設(shè)施標識

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌

歡迎標語牌 戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車間標識牌與地面導(dǎo)向線

車間標識牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標識牌

警示標識牌

公共區(qū)域指示性*能符號

公司內(nèi)部參觀指示

各部門工作組別指示

內(nèi)部作業(yè)流程指示

各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃

6、 銷售店面標識系統(tǒng)

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫、豎、方招牌

導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范

店內(nèi)背景板（形象墻）

店內(nèi)展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內(nèi)環(huán)境

7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)

大件商品運輸包裝

外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）

商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產(chǎn)品標識卡

存放卡

保修卡

質(zhì)量通知書版式規(guī)

說明書版式規(guī)范

封箱膠

會議事務(wù)用品

8、企業(yè)廣告

宣傳規(guī)范

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）

雜志廣告規(guī)范

海報版式規(guī)范

系列主題海報

大型路牌版式規(guī)范

燈箱廣告規(guī)范

公交車體廣告規(guī)范

雙層車體車身廣告規(guī)范

t恤衫廣告

橫豎條幅廣告規(guī)范

大型氫氣球廣告規(guī)范

霓紅燈標志表現(xiàn)效果

直郵dm宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規(guī)范

企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范

年度報告書封面版式規(guī)范

宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

對折式宣傳卡規(guī)范7

網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范

分類網(wǎng)頁版式規(guī)范

光盤封面規(guī)范

擎天拄燈箱廣告規(guī)范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規(guī)范

戶外標識夜間效果

展板陳列規(guī)范

柜臺立式pop廣告規(guī)范

立地式pop規(guī)范

懸掛式pop規(guī)范

產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范

產(chǎn)品說明書

路牌廣告版式

9、展覽指示系統(tǒng)

10、再生工具

標準展臺、展板形式

特裝展位示意規(guī)范

標準展位規(guī)范

樣品展臺

樣品展板

產(chǎn)品說明牌

資料架

會議事務(wù)用品 色票樣本標準色

色票樣本輔助色

標準組合形式

象征圖案樣本

篇9

標志的色彩是標志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關(guān)項目的設(shè)計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩(wěn)定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變。可口可樂公司的標志自1950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯(lián)想公司的標志一直使用藍色，聯(lián)通公司的標志一直以紅色調(diào)為主。正是因為標志色彩的穩(wěn)定性使得標志的色彩成為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設(shè)計顯得尤為重要！

1 依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設(shè)計師進行標志設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師要進行標志的色彩設(shè)計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。

設(shè)計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數(shù)量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調(diào)對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯(lián)想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設(shè)計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。

設(shè)計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設(shè)計標志的色彩時設(shè)計師要特別注意標志使用環(huán)境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯(lián)通公司的標志是一個紅色的中國結(jié)，中國結(jié)是中國傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2 色彩搭配原則

標志的色彩設(shè)計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當?shù)剡\用，色彩元素才能發(fā)揮其在標志設(shè)計中的功效。

標志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設(shè)計師會使用一種色彩來統(tǒng)一圖形，這種標志被稱為單色標志。單色標志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢。[2]所以很多公司都使用這類標志，例如聯(lián)通標志、中國銀行標志等。

與單色標志對應(yīng)的就是多色標志。多色標志具有個性、時尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點。多色標志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會給人一種零亂、難識的感覺，使得標志起不到辨識的作用。多色標志設(shè)計的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。

多色標志常用的配色方案：

第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因為這種搭配較為固定，過于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標志變得較少。

第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當勞的標志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達出喜慶友善熱烈的感覺，整個標志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。

第三，補色搭配即互補色搭配形成對比，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標志使用紅色、藍色互補色以及白色形成強烈的視覺沖擊力。藍色表達了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標志更具魅力，更能打動消費者。

另外，一般情況下標志的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設(shè)計師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標志是一只多彩的孔雀，標志劃由7個色塊構(gòu)成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

3 標志色彩能滿足視覺效果的需要

標志的色彩設(shè)計不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺效果的需要。標志的主要作用是吸引目標人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標志的色彩要滿足標志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計師要合理的選擇標志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標志的色彩要與標志的形狀配合起來，共同產(chǎn)生視覺形象。

設(shè)計師特別要注意根據(jù)標志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運會的標志是由天藍色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團結(jié)友愛，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細卻并不一樣，五環(huán)粗細比例為藍 ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設(shè)計奧運五環(huán)時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細，從而在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)達到平衡。

科技在進步，標志的色彩設(shè)計也在進步，得益于印刷技術(shù)的進步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因為具有較強的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設(shè)計師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標志因為創(chuàng)意新穎獨特，也被設(shè)計師大量使用。漢諾威世博會標志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標志，被稱為“會呼吸的標志”。索尼手機的標志利用色彩漸變以及光影效果形成一個立體球形的標志。

4 受眾人群的特點

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標志的目標人群。商品要迎合消費群體的喜好，標志的設(shè)計更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標志的色彩設(shè)計要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動消費者，達到完美的色彩設(shè)計。

美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進而達到品牌宣傳、促進銷售的目的。當然標志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個性特點。移動公司的“動感地帶”（M-ZONE）品牌的目標用戶群非常明確，針對15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時尚，崇尚個性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點。而“全球通”是移動公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標準最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍色。

5 標志色彩傳達企業(yè)的理念

企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點，有自己的理想、愿景。設(shè)計師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來，利用色彩的含義來體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對顧客的熱情，那么設(shè)計師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達給顧客綠色有機的信息，那么標志設(shè)計時可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨特個性。標志設(shè)計時設(shè)計師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機地結(jié)合。例如，IBM公司的標志使用海洋的深藍色，藍色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個標志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍色巨人。

標志所要傳達的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達的重要途徑。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商標。這就要求標志要同數(shù)字信號一樣，具有高度的識辨性，使在眾多標志中吸引到注意力，在最短的時間里給人留下深刻印象。標志要實現(xiàn)這一目的就要依靠標志的色彩設(shè)計。

標志的色彩設(shè)計是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。設(shè)計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達出企業(yè)的面貌。

參考文獻：

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[2] 肖虎.新概念標志設(shè)計[M].北京：中國傳媒出版社，2012：100.

篇10

一、標志設(shè)計的視覺張力

就標志設(shè)計的視覺張力而言，主要體現(xiàn)在圖形和色彩兩個方面，將它們綜合會產(chǎn)生不同程度的視覺張力。

縱觀世界500強企業(yè)的標志可以看到標志的主體多為圖形，可見圖形作為直觀的視覺元素承載信息的作用已經(jīng)在全球消費群體視覺認知度上達成了共識。

例如，世界石油大亨皇家荷蘭殼牌公司集團的標志從1971年由著名設(shè)計師雷蒙·羅維（Raymond Loeway）重新整合之后，至今已有40年的歷史，貝殼的抽象簡化，曲線起伏的輪廓打破了刻板和靜止，七條陽光般發(fā)射狀的短線條有力而富有朝氣，標志整體凝練清新，呈現(xiàn)給受眾擴張但穩(wěn)定的視覺的感受。這樣充滿視覺張力的圖形以至于聽到公司的名字就能迅速記起它的樣子。再來看它的色彩，標志主體使用的是三原色中的黃色，輪廓線使用的是三原色中的紅色，兩種純度極高的暖色帶來了強烈的視覺擴張感，明快醒目易于辨認，強化了我們對該標志的瞬時記憶。

再來看作為全球銷量第一的碳酸飲料公司可口可樂，創(chuàng)始人弗蘭克·羅賓遜（Frank Robison）將字體圖形化作為公司標志，CocaCola起伏的線條如流動的水波上下呼應(yīng)使得字母間連貫協(xié)調(diào)動感十足，有開啟有閉合的曲線視覺張力的對比吸引了我們的視線，更加便于我們記憶和識別。這種加入動感的圖形所產(chǎn)生的視覺張力也是靈動鮮活的，以至于我們看到這個紅色的標志視覺被帶動起來，并隨著圖形起伏的方向移動視線，潛移默化中記住了這個標志。

隨著標志設(shè)計的不斷推陳出新，目前全球市值最高的蘋果公司的標志，同樣具有很強的視覺張力。標志主體是一個被咬了一口的蘋果的抽象圖形，飽滿凸起的弧線和突然下凹的短弧線形成了鮮明的對比，刺激了我們的視覺，圖形輪廓的起伏加強了我們的記憶。標志整體做了立體效果，并賦予金屬質(zhì)感的銀灰色，在視覺上充滿了科技感和未來感。盡管這個標志誕生于2007年，但短短的幾年間蘋果公司的標志帶來的視覺張力早已經(jīng)深入人心，以至于蘋果受眾為了紀念已故的創(chuàng)始人喬布斯而把他的頭像設(shè)計在咬掉的蘋果中。

標志的圖形和色彩的設(shè)計需要權(quán)衡并適度把握，查理·勃朗克說過：“形狀必須保持對色彩的絕對優(yōu)勢。”確切地說，圖形設(shè)計的優(yōu)劣是標志設(shè)計成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點來把握。

首先，標志的圖形要有對比有呼應(yīng)。按照阿恩海姆的觀點，曲線更吸引視覺注意。所以設(shè)計標志時，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運用是首選。

其次，標志圖形整體要方便記憶。太復(fù)雜的標志在快節(jié)奏時代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時記憶。

再次，標志設(shè)計的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來的前進擴張的視覺張力都可以賦予標志不同的感觀體驗。還要考慮不同顏色并置明視度的強弱。同時色彩本身的亮度也會影響標志帶來的視覺張力。

二、標志設(shè)計的心理張力

標志設(shè)計的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸。如果標志設(shè)計能帶給受眾心靈的波動或震撼，并調(diào)動受眾的情緒那就是標志的心理張力在發(fā)揮作用。成功的標志設(shè)計都能很好地詮釋這種心理張力。

標志設(shè)計的心理張力喚起思維，拓展我們對品牌的思考，體會企業(yè)獨到的經(jīng)營理念。它體現(xiàn)在標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上。通過對企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來定位設(shè)計怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征。與此同時，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標志設(shè)計會帶來怎樣的心理感受。受眾能否短時間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團化延展的承載力。當確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國企業(yè)還要顧及國際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運用也會產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來的心理感受更多的是運動和漸進。

標志設(shè)計的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間。這也是為什么標志設(shè)計多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。例如殼牌石油用簡練的發(fā)射狀線條和黃色的填充讓受眾很容易聯(lián)想到太陽，想象到殼牌石油會像太陽一般發(fā)光發(fā)熱供給全球永不枯竭的能源。

而標志設(shè)計的心理張力需要設(shè)計者與受眾在情感上達到溝通，它是一種看不見的互動，只有當設(shè)計者的意圖和受眾感受之間的共識達成更多的時候，標志設(shè)計就更趨于完美。所以設(shè)計者在設(shè)計策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語言來詮釋標志。

結(jié)語

標志設(shè)計在策略上需要充分考慮視覺張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補充。心理張力的把握引導(dǎo)了視覺張力的體現(xiàn)，同時視覺張力給受眾帶來了不同的心理張力體驗。心理張力考慮得充分與否決定了標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意和色彩搭配，標志設(shè)計背后蘊含的張力已經(jīng)超越了標志本身的圖形表象，使標志設(shè)計更生活化，更富有人性化。

參考文獻：

篇11

奧運會徽讓許多企業(yè)感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標志呢？

多次為企業(yè)進行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創(chuàng)作”，筆者看到會徽時感受特別深刻，特結(jié)合品牌形象更新的大話題和幾個案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發(fā)現(xiàn)這種“天生”的標志。

引子二：形象更新，與時俱進

引子三——新世紀，品牌大變臉。

大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯(lián)想啟動新標志，廈新更改名稱和標志……，新世紀，品牌大變臉。

第二部分

新世紀，品牌大變臉，似乎預(yù)示著更多品牌開始換新裝。人們都意識到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認為，品牌形象更新，對標志的把握是最關(guān)鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運會徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們在品牌形象更新中如何勾畫品牌靈魂，做出真正適合自己的好標志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個案例帶給大家一些啟發(fā)。

標志的更新也不是隨便重新設(shè)計一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實際情況而定。

策略先行至關(guān)重要。

濟南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產(chǎn)企業(yè)。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設(shè)計之前，通過調(diào)查，找出了幾個設(shè)計原則和方向。

首先是要視覺沖擊力強。公司總經(jīng)理反復(fù)強調(diào)，視覺沖擊力一定要強，“產(chǎn)品展覽會上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；

其次是要能體現(xiàn)出香精香料產(chǎn)品“香”的特性；

然后還要盡可能地體現(xiàn)出企業(yè)有活力、積極向上等特點；

另外，由于原來的標志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價值，因此，新標志設(shè)計可以完全重新來過，這為設(shè)計人員留下了更廣闊的創(chuàng)作空間。

在上述幾個方向基礎(chǔ)之上，我們做了很多方案，經(jīng)過內(nèi)部篩選，選出了10個方案給客戶提交。在大家認為“都不錯”的時候，最終定下的卻是一個并非最好看的標志——一只飛騰的鳳凰。

為什么呢？只因為該標志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動起來。另外，標志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。

鳳凰是百鳥之王，充分體現(xiàn)了九州富得在行業(yè)獨樹一幟、具有王者風(fēng)范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強”的經(jīng)營思路和勇于進取的企業(yè)風(fēng)格。

鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業(yè)美好的發(fā)展前景及九州富得的美好愿望。

鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現(xiàn)了產(chǎn)品“香”的特性。

標志的設(shè)計一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個符合行業(yè)及企業(yè)特點的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。

白沙集團的標志也是典型代表之一。鶴造型的標志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動起來。

濟寧玉堂醬園有限公司，300年老字號企業(yè)，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運河文化的代表。

在為該品牌進行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標志設(shè)計上則難度更大。

調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對老字號品牌進行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號的標志有其特點——一般由書法體的字號名稱作為標志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識別。在此基礎(chǔ)上，我們確定了一個重要的設(shè)計法方向——以字號名稱作為標志主體。

然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發(fā)，其中，王致和導(dǎo)入CI時引入的新標志對我們的創(chuàng)作思路產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。幾百年來，王致和也是一直以字號為核心識別，但在其導(dǎo)入CI時，設(shè)計了一人物作為標志，使得品牌內(nèi)涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進一步升華。

“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進京會試落地，滯留京城，為謀生計，做起了豆腐生意，一邊維持生計，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業(yè)，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風(fēng)味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營起臭豆腐來。”

“在做形象整合時，我們想，能不能把王致和這個人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創(chuàng)作思路。經(jīng)過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現(xiàn)在看到的標志——王致和頭像。

王致和對我們產(chǎn)生了很大的啟發(fā)，為什么我們不能將玉堂品牌進一步升華呢！

于是開始從其它各個方面進行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運河等等，但是一直沒有感覺合適的標志出現(xiàn)。

驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。

何總無意中的一句感慨，我卻為這個驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！

從300年前姑蘇戴玉堂沿運河北上到濟寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運河運到北京而貴為貢品，不都是因為有水嗎——運河的水。

300年來，運河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠不會讓自己的愛子受委屈的。

水就是玉堂的吉祥和財富。

立刻以“水”為概念進行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！

水代表流動、溝通、融合、財運。波光粼粼的水面，代表運河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運河母親永遠佑護著玉堂。

對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。

北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家庭熱能設(shè)備企業(yè)，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產(chǎn)品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區(qū)具有了較高知名度，在山東地區(qū)更是一個家喻戶曉的名牌。

2003年，公司進行品牌整合規(guī)劃管理，由于過去品牌形象識別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對標志進行重新設(shè)計。

在創(chuàng)作伊始，設(shè)計師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進行創(chuàng)作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯的表示方案，但在商討時大家都覺得有點兒不對勁——陌生。對新標志的陌生。

自己都感到陌生，那么消費者的感覺如何呢？在隨后的一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對于老萬的認識主要集中在“老萬”這兩個字上，一經(jīng)分析，確實如此——原來視覺識別系統(tǒng)的混亂讓消費者無從記憶，最終，大家只記得個“老萬”。而在原來的視覺識別系統(tǒng)中，“老萬”也以核心視覺識別之一的身份頻頻出現(xiàn)。在分析過后，確定了更加明確的創(chuàng)作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標志。

于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應(yīng)用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費者感到陌生和懷疑，反而強烈地感受到了這個品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

一個已經(jīng)有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個逐步創(chuàng)新的過程。

海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調(diào)整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。

可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標志，對中文字體、象征圖形進行重新調(diào)整。 第三部分

如果為實現(xiàn)品牌的全球化而進行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊的問題了。典型的當屬現(xiàn)下被大家關(guān)注的聯(lián)想變臉。

因為原來的“l(fā)egend”是很棒的英文詞匯，已經(jīng)被眾多海外公司進行注冊，這在很大程度上限制了公司未來海外業(yè)務(wù)的拓展。聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略很快就要出臺，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯(lián)想品牌管理項目有一個重要目的，是設(shè)計新的英文標識。

但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊了，要想找到一個符合公司本身戰(zhàn)略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個新的品牌名稱不失為一個好辦法。如SONY，INTEL。企業(yè)可以給這個陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯(lián)想最終注冊成功的　從“l(fā)egend”變成了“l(fā)enovo”。

的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。

中小企業(yè)或許會說，我到進行全球擴張的時候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時，一定要注意對新標志的及時注冊查詢。有的企業(yè)是費了好大一番勁做出了很好的標志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊時才發(fā)現(xiàn)無法注冊，只能是啞巴吃黃連。

最好的辦法是在進行標志的設(shè)計時及時進行注冊查詢，并且要多備幾種方案，否則會嚴重影響到形象更新的進程。我們在為多星電器進行的品牌形象更新中便遇到了這個問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現(xiàn)在哪兒能注冊得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結(jié)果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊不上。這樣來往幾次，原來的計劃被打亂了，影響到了形象更新的進程。

很多讓人興奮的好標志因注冊不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標識的推廣和管理也很重要。作為企業(yè)VI的重要組成部分，要進行內(nèi)部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進入人心。否則就會出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂不堪。

總的來講，形象更新中，如果原來確實太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內(nèi)涵，標志應(yīng)該是品牌內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續(xù)性。 第四部分　如何操作

企業(yè)在認識到需要進行形象更新時，首先要考慮形象更新的依據(jù)是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結(jié)合起來，形象更新的效用和意義更大。

九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業(yè)發(fā)展很快，品牌形象已經(jīng)成了短木板。

玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業(yè)改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時，整廠搬遷至新工業(yè)園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號增添了新鮮活力。新世紀里，新體制、新觀念、新廠房、新設(shè)備、新產(chǎn)品都通過新的品牌形象得到展現(xiàn)。

老萬的新形象則是進行整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識別系統(tǒng)等進行了全新規(guī)劃，新形象只是新的品牌識別系統(tǒng)中的一部分。新形象同時配合了新廠搬遷，新產(chǎn)品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。

品牌形象更新是很專業(yè)的一項工作，一般都需要聘請專業(yè)廣告/品牌策劃公司來操作。

選擇合作公司，合適的才是最好的；

如果企業(yè)的發(fā)展很快，建議尋找專業(yè)的品牌策劃公司合作，因為你需要基于對企業(yè)未來幾年的發(fā)展預(yù)測而制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，這時候做的形象更新只是未來品牌戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分而已。

如果企業(yè)發(fā)展一直很平穩(wěn)，未來幾年也不會有太大的發(fā)展，何以選擇一家設(shè)計力量比較強的公司合作，但絕對不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規(guī)律。

選擇合作公司時，有一點務(wù)必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負責你這個項目的人員做過什么。因為廣告/策劃公司的人員流動比較大，現(xiàn)在展現(xiàn)給你的案例很可能是已經(jīng)離開的人員操作的。

在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。

一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運作規(guī)范的公司會提前發(fā)一份資料收集清單；

二是在與創(chuàng)作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會影響創(chuàng)作情緒。對制作公司、印刷公司等二級合作單位，你可以不講情面地只談價格們，但對于一級合作伙伴，要十分地尊重。

三是在與創(chuàng)作人員溝通好創(chuàng)意方向后，就象不要告訴理發(fā)師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對具體的創(chuàng)作“指手畫腳”。你可以在作品創(chuàng)作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導(dǎo)”創(chuàng)作。

篇12

一個新的vi開發(fā)始于一個發(fā)現(xiàn)的過程,它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,vi設(shè)計才能啟動,并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點的各種視覺符號。一個新的vi能被大眾所認可,是加強樹立企業(yè)聲譽的前提。一個良好的聲譽受到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)標志影響：反之企業(yè)聲譽也影響企業(yè)的業(yè)績。因此,企業(yè)聲譽越來越受到大家關(guān)注,企業(yè)聲譽的好壞能影響到各類利益相關(guān)者,如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。

企業(yè)標志和企業(yè)聲譽是密不可分的,推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽的手段。企業(yè)聲譽是指企業(yè)與眾不同的屬性,是對公司過去行為的認同,對未來的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。企業(yè)標志是vi設(shè)計的核心,是企業(yè)個性、身份的象征。企業(yè)標志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達了企業(yè)未來的抱負。一個好的企業(yè)標志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費者有意識地選擇了解產(chǎn)品或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但vi設(shè)計的管理需要確保延續(xù)性。畢竟,vi不是一個目標,而是達到目標的手段。

在本文中,探索企業(yè)視覺形象和企業(yè)品牌聲譽的關(guān)系？在哪些方面以及如何在vi設(shè)計與開發(fā)中提高企業(yè)品牌聲譽？在此歸納出五個方面：即知名度、獨特性、真實性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消費者心目中的認知程度。可以從戶外廣告、公益活動、媒體曝光、品牌價值的排行榜這些方面建立,還可以通過在證券交易所上市和加強企業(yè)的社會責任感。所有這些因素無論是積極或消極的都會影響聲譽。例如,全球連鎖企業(yè)麥當勞公司就是一個典型的例子。麥當勞的成功是在美國汽車化背景下產(chǎn)生的,麥當勞設(shè)計了一個金色拱門,投放在公路沿線,給駕駛員產(chǎn)生強烈的消費欲望。麥當勞企業(yè)利用大眾對麥當勞叔叔的認同,建立企業(yè)公民意識。而“麥當勞”這個名字和企業(yè)名稱相一致,麥當勞叔叔良好的社會聲譽也提升了麥當勞企業(yè)的聲譽。把企業(yè)名稱、標志、標準色、宣傳標語等vi中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中,加大社會公眾對該企業(yè)的認知、認同,達到樹立良好的企業(yè)聲譽效果。

vi視覺識別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車輛和一些視覺媒體上等,增加了企業(yè)的識別度,同時也能提升該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個企業(yè)的存在,而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽。

(2)獨特性。獨特性是指企業(yè)在大眾心目殊的地位。其獨特性可以通過企業(yè)的戰(zhàn)略方針、情感訴求、事件營銷等吸引大眾的關(guān)注。例如,英特爾的營銷戰(zhàn)略就是一個很好的例子,它鼓勵個人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標。并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù),而更加突出了英特爾商標的獨特性；英國石油公司(bp)通過一個新的徽標和“超越石油”的宣傳標語,強調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標語讓飛利浦聞名世界。這個廣告標語經(jīng)過印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播,表達了飛利浦對內(nèi)部員工的一種期望,對消費者的一種承諾。這個獨特的宣傳標語設(shè)計已經(jīng)融入了vi手冊準則。

(3)真實性。在vi設(shè)計中,真實性是反映企業(yè)真實情況的程度,是指企業(yè)行為與大眾對企業(yè)的印象相一致。

“讓我們做得更好”這條宣傳標語,不只是對社會大眾宣傳的一句口號,更是飛利浦的員工以此為準則努力實現(xiàn)這個承諾的行為過程。這種貼近社會大眾的服務(wù)宗旨,能迅速地引起大家的共鳴,達到企業(yè)精神的高效傳播。飛利浦的標志也能反映企業(yè)的真實性,其主要采用了星形和波紋形符號,星形寓意光,波形寓意電波。這些真實的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。

vi設(shè)計的開發(fā)也是基于企業(yè)真實現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。設(shè)計師們要對該企業(yè)的根源具有明確的觀點和立場,突出其特色,表現(xiàn)其真實的視覺形象。首先要對企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研,可以通過檔案分析、訪談、員工座談和問卷調(diào)查等達到全面的了解,這是vi設(shè)計的第一步。用視覺符號體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動一起來演示該企業(yè)的真實性,用他們的行為來提升企業(yè)的良好形象。例如，國外很多企業(yè)就是將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合,在故事中傳播品牌的歷史、功能性價值,通過故事來讓消費者更多地了解品牌與產(chǎn)品,在消費者心里筑起品牌的心理價值庫。“講故事”是一種“潤物細無聲”式的傳播,在不知不覺中,讓消費者接受品牌,并對品牌建立好感,提高品牌的美譽度。

篇13

一、合同內(nèi)容和要求：

1．_______________公司標志設(shè)計；

2．_______________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理。

二、費用

vi設(shè)計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費用含設(shè)計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計_________份）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責任與義務(wù)．

1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計工作。

2．乙方需在規(guī)定時間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可

3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責所引發(fā)的法律責任，經(jīng)濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定

1．乙方對設(shè)計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因vi設(shè)計工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應(yīng)全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：________

甲方代表（簽字）：_____乙方代表（簽字）：____

_________年____月____日　_________年_____月____日

附件　vi基礎(chǔ)設(shè)計項目

1．企業(yè)標志設(shè)計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預(yù)留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2．企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖