引論：我們為您整理了13篇包裝廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
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二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素
創意設計在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
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1POP廣告在商業空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。
2POP廣告在商業空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻：
[1]于謳,王春英.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2011.
[2]曹方.視覺傳達設計[M].南京:江蘇美術出版社,2002.
[3]吳國欣.廣告設計[M].北京:中國建筑工業出版社,1999.
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將相同的產品使用不同的圖案進行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認為這種產品質量更可靠。這一現象被稱為“情感轉移”。設計師可以巧妙地運用這一規律，如在滋補品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯想到清脆婉轉的音質，這樣就會收到良好的效果。
包裝材料、造型要符合產品自身的特點和人們的消費習慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學可信，而貼體包裝的小五金產品又令人感到質量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強對消費者的心理特點研究，使包裝設計成為好的廣告，以達到促進銷售的目的。
包裝設計要把握好產品目標消費群。社會中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識分子群體等，這些群體具有自己獨特的群體需求。為此必須加強對消費者行為的調查和分析，在包裝設計時把握自身產品的目標顧客群的主導心理特征。如青少年消費群體追求時尚，喜歡標新立異，以這類消費為目標市場的產品包裝應在新、奇、特上下工夫，突出產品的鮮明個性，可以大膽用色，在造型上突破傳統，在標志語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創造時尚。③中老年顧客的消費趨于成熟和保守，看重商品的實在的價值，所以在包裝設計上應突出廠名、商標，以減輕購買者對產品質量的懷疑心理。消費者還可以按性別心理等進行劃分。女性消費者多為“美麗”而消費，較多地強調外在的美感，這與男性強調實用有很大的區別。因此，以女性為消費目標群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設計上要盡力傳達“愛美”的信息，體現時尚的要求，使之達到最佳的廣告媒體作用。
包裝設計要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應。對于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區代表著威嚴和神圣，在另一地區則被當做禍害和災難；在這一國家人們所喜愛的色調，在那一個國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設計前必須了解各國的傳統色彩，以及人們對色彩的理解與偏愛。另外，針對出口不同國家的商品，在包裝設計中還應了解該國居民對不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設計中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產品標簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對豬的圖形和文字絕對禁用，十字視為異教標志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內企業在設計用于國際貿易出口商品的包裝時，必須很好地了解有關國家和地區的風俗習慣，以避免造成貿易上的損失。
包裝設計要滿足消費者高品位的文化心理需求。現在的社會消費觀已從過去單純的物質消費逐步走向物質消費與精神消費相結合，消費者的商品購買行為有時往往更注重精神消費。一個看似簡單的商品包裝，實際上傳遞著企業特有的精神和文化，反映出企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一個欲樹立優良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，只有這樣才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。如在設計我國傳統產品包裝時可以充分挖掘其文化內涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現。如“老湯甲魚”的食品包裝設計中，設計師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優雅的世外桃源式的生活環境，使消費者能有美的享受（如圖）。“老湯甲魚”四個字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強烈的對比，使包裝的風格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統食品文化融入真實、清新、自然的中國山水畫中，同時也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設計，真正起到了定位準確、恰如其分的廣告作用。
再如，一些地方性較強的民間商品、土特產的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風格，體現濃重的鄉土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產，可以用河南開封朱仙鎮木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現在包裝上，體現出純正的鄉土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費者。
21世紀是一個社會飛速發展的大變革時代，生產方式、社會文化、人們的思想觀念乃至消費習慣正處在一個斷裂期。今天的時尚，可能明天就會過時。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費習慣，研究消費心理，引導消費主張，在繼承傳統與不斷創新中尋求平衡、和諧與統一。
注 釋：
①王娟：《現代包裝藝術設計“綠色化”發展趨勢》，《淮陰工學院學報》，2007（16）。
②陳芳：《書籍裝幀設計》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。
③郭新生：《現代商業廣告設計原理》，河南美術出版社，2008年版。
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(一)教學理念的更新
包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。
(二)課程結構的調整
要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。
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1.對其他材料的嘗試
一般的光盤包裝材料為塑料和紙，而對其他材料的運用非常少，但是廣告藝術專業的學生對各種材料進行了嘗試。如，一位學生的光盤包裝追求的是樸實、美好、懷舊的效果，因而選用了麻布、牛皮紙、草繩等，這些材料給人的第一感覺是自然、純樸、簡潔，符合該CD“回到家園”的主題。另一位學生的包裝設計嘗試用布作為材料，用布袋裝CD光盤，更能凸顯出此張CD的與眾不同。還有的學生運用了木材與布料作為材料，用木材是為了結構的牢固，添上布料使其更加人性化，在整個CD包裝盒上加上幾個圖釘，顯得更加古典。
2.對包裝造型的實驗
光盤包裝造型可以凸顯產品的個性、品質和特點，普通的造型為四邊形，其他形狀很少。學生意識到了這一點，并對包裝的造型做了一些大膽的嘗試。如，一名學生設計的包裝是一個可以打開的“心”形，讓人有一種時刻被呵護的溫馨感覺。有的學生的包裝造型由普通的四邊形變成了三角形，給人的視覺沖擊力很強。還有的學生采用八邊形造型，用黑色卡紙做成包裝。
3.作品中關注人對包裝的心理需求
包裝除了具有便于運輸、保護、宣傳、介紹、陳列、推銷和使用等功能之外，其心理功能也越來越受到人們的關注。學生意識到了包裝的心理功能，并且強化了人對包裝的心理需要，做出了一批實驗性的作品。如，一名學生以最具童年色彩的波板糖作為包裝的主體，奪目的色彩和放大的糖體相得益彰，也暗示這張專輯中浪漫、甜美、陽光的曲風，而碩大的糖體和繽紛的色彩更給人帶來無盡的滿足感和甜美的遐想，情景相融，由內而外散發出清新、明快的設計風格。另一名學生設計兒童CD光碟，選用的是符合兒童心理需要的卡通形象——米老鼠，這個人見人愛的造型設計很容易抓住小朋友的心。學生的光碟包裝設計均選用生動的形象、鮮艷的色彩，從眾多的同類光盤中脫穎而出，抓住了特定客戶的心理，識別性很強。
4.對光盤包裝結構及光盤本身的可能性探討
光盤包裝結構及光盤本身的可能性探討，是學生大膽而前衛的探索，打破常規常理，創造性地發現和改造CD包裝。如，一名學生的“唱一唱”設計就是對光盤包裝結構的一個嘗試，可以360度開啟的光盤盒便于顧客使用。還有的學生對光盤本身做了極其超前的嘗試，如刻印實驗，即在不影響光盤功能的情況下最大限度地破壞它；又如烙孔實驗，即在不影響光盤功能的情況下在外沿邊上用燒紅的鐵絲烙上一些裝飾的小孔。
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3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
1．產品包裝圖形產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
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包裝設計作為人類文明的一種文化形態，了解它的內涵與變化，對今天的設計工作具有非常現實的意義。《韓非子?外儲說左上》記載著一則“買櫝還珠”的故事，一個鄭國人從楚國商人那里買到一顆有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”這種神奇的包裝效果，成功地引起了消費者的注意。的確，在商品的銷售過程中，其包裝設計的優劣對決定消費者是否購買起著舉足輕重的作用。在全球購物日趨超市化和網絡化的今天，“包裝是產品最好的廣告”的觀點更加具有了深刻的內涵，包裝廣告的延續由此也就成為了可能，并對樹立品牌、促使商品持續銷售，起到了決定性的作用。
一、包裝的基本功能
包裝功能總體來說可分為：保護功能、促銷功能、廣告載體功能等重要功能。包裝的保護功能主要是便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用等。促銷功能以視覺美感為基礎，包裝的形象不僅需要體現出生產企業的性質與經營特點，而且還要體現出商品的內在品質，提煉出該商品的銷售賣點，反映出不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。包裝的促銷功能是包裝的最重要的功能之一。不同廠家的同類商品只有依靠產品包裝才能更好的展現自己的特色。并以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言進行著有利的自我宣傳。
相對來說，包裝的廣告載體功能是包裝高一層次的功能，它是包裝設計中廣告作用延續的必要條件，在包裝設計中含有生產廠家的聯系方式、商品廣告語、商品信息等基礎上，伴隨著消費者的閱讀包裝上的文案和閱覽包裝上的廣告畫面，無形的接受著廠商廣告信息而實現的一種功能，即包裝的廣告功能。
二、包裝廣告的優勢
“包裝廣告”作為一種廣告類型，比遠離商品本身的其它廣告更具有親切感，很容易的到達每一個消費者身邊并影響到他們的消費心理。所以，包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。優秀的包裝有利于消費者識別選購，激發消費者的購買欲望。所以包裝設計也被稱為“產品推銷設計”。有人做過一項調查：進入商店買東西的顧客，有60％左右會改變初衷。這種改變，很大程度上是因商品包裝自身的視覺影響了消費者的消費心理而造成的。現代社會消費者的信息來源很多，在實地購買時，包裝對其購買行為的影響卻是最直接、最強烈的。當消費者能近距離感知某種商品時，包裝的廣告推銷作用是可想而知的!包裝無疑具有廣告最基本的顯露功能，使商品顯露在消費者面前，通過吸引、勸說和誘導，緊緊地抓住消費者的注重力，默默地影響消費者的購買行為。
根據某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，對“包裝廣告”感興趣者占60％；認為包裝漂亮才購買的占42.3％；看了“包裝廣告”后產生購買想法的占20.1％。“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時，具有以下一些優勢：
(1)“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；
(2)“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；
(3)“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心；
(4)“包裝廣告”隨著消費進人每個家庭，有更長時間作用；
(5)“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。
三、如何使包裝設計的廣告作用得到最長時間的延續
(一)包裝廣告載體功能使廣告作用延續成為必然性
包裝廣告載體功能與廣告作用延續的關系是密不可分的。經常會發現匆匆過往的行人中有許多會提著五顏六色的，各式各樣的手袋，上邊印有產品名稱，生產商、廣告語、產品及代言人的圖像元索，這些元素就是一種附著在手袋母體上的廣告載體。在使用便利袋的過程中，從接收視覺信息到包裝壽命終止，所傳達的視覺信息得以延長，在較長時間內起到了教化和暗示作用，以充分實現了包裝設計的廣告作用延續，對消費者來說，得到了一款使用時能滿足情感與視覺愉悅的包裝物，對廠家來說是比較實惠的宣傳方式，可謂一舉兩得。
(二)包裝具備廣告作用延續性的基本條件
事實上，設計師都不會看到自己費盡心思所得的成果在履行完原始的功能后馬上被送進回收站!那怎樣才能更持久的把廣告作用進行延續呢?首先要從設計包裝最應注重得的兩個方面：材料和創意進行分析：首先從材料上講，目前包裝領域常見的包裝材質有：紙、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金屬、復合材料等。
紙在包裝行業中是應用最廣泛的一種原料。現在紙張的種類越來越繁富，又因紙質包裝具有易加工、成本低、適于印刷、重量輕可折疊、無毒、無味、無污染等優勢，使紙制品之所設計的包裝用途越來越廣泛。特別是隨著印刷工藝日益完美，商家對其更加青睞，因其作為展示載體，無論從色彩、版式、創意還是概念上都便于表達，所以紙質包裝設計具備了非常好的廣告作用延續性。
塑料作為一種新型材料，在包裝材料中所占比例已經達到了僅次于紙類包裝材料的水平。良好的防水性、防潮性、耐油性、防腐蝕性。可加工成各種形狀，也適用于印刷，并且不易損毀，可長久保存，其廣作用亦不可小窺。
木材是天然的材料，具有加工簡單、可反復使用耐沖擊、強度大、原生態環保性好等特點，可以作為收藏品或者其他物品的收藏箱二次使用。陶瓷作為包裝容器在造型和色彩方面都非常具有藝術可造性，能表達一種質樸的風格和濃郁的鄉土氣息。與玻璃有相似之處：耐熱性能好、抗氧化、抗腐蝕。好的陶瓷類包裝可作為藝術陳列品成為家庭和其他場合的陳列品。其廣告延續性會更加久遠。金屬隨著工業技術的發展，金屬成為了不可或缺的包裝材料，已被廣泛的用于制作各種容器。常見的金屬包裝有馬鐵口、鋁板、金屬箔等。金屬包裝材料密閉性能好、抗撞擊、保存期長。復合材料是多種材料加工而成，它節省資源、生產成本低、包裝的重量輕。目前，復合材料的應用越來越受到提倡和重視。隨著新科技的發展，包裝材料將會越來越豐富，也使得包裝材料成為廣告載體的優勢越來越明顯。
創意方面主要指視覺表現，而視覺要素則是指突出品牌的色彩形象，品牌的圖形形象，品牌的字體形象。現代包裝設計在視覺形象上強調要有“沖擊力”，目的是要在第一時間抓住消費者的眼球。如今，產品外包裝的表現力已經是區別產品的重要手段。強調個性化的包裝設計會受到消費者的追捧。凡此種種都要求設計師細細考量，盡最大可能通過設計使包裝本身具備最好的廣告效應，并依此達到廣告作用的良好延續。
(三)包裝廣告作用得以最長時間延續的策略
依托材料與創意兩方面要素，通過增強包裝設計的實用性、包裝設計的趣味性、包裝設計的藝術性，盡可能實現包裝廣告作用最長時間的延續。
1、增強包裝設計的實用性
實用，一個很容易理解的詞語。而增強實用性元素就是要把包裝設計成一件在日常生活中可以幫助人們做某些事情的用品，或者是附加上一些在日常生活中的能用到的功能，比如可設計成一件可以當做收納盒的包裝，一件帶有日歷的包裝等。東西用光了，包裝還能接著用，這對追求實惠的消費者來說，自然有吸引力。在便宜的基礎上發揮有用的優勢，實用性包裝就能激起消費者的購買熱情。總結起來有兩點：增強本身實用性和附加實用性。以達到包裝廣作用延續的目的。
從材質方面我們認識到，金屬材質被廣泛應用于各種容器制作，閉性能好、抗撞擊、保存期長，這一優點決定了它能長期保存物品不受破壞，在條件上能達到使包裝上的信息能夠更長時間的傳達。
以阿爾卑斯金屬質糖果盒為例舉例說明：1996年來自意大利的“阿爾卑斯牛奶糖”在中國上市，它以獨特的口味和新穎的包裝吸引了無數人的目光。那么，阿爾卑斯糖果的時尚包裝中的經典則是來源于設計師的靈感――金屬材料制成的包裝鐵盒。
童年的時候，每個人大概都會有同一個夢想：一個大大的糖果盒以及吃不完的糖果。不凡帝的設計師們用敏銳的目光發現了人們的童心，設計出一款款漂亮的糖果盒，用其漂亮的身姿和美麗的圖案迷住了無數消費者。這種糖果盒從人們購買到保存直到丟失將會是一個很長的時間段。在這個時間段里，“包裝廣告”得以保留了下來，當人們去留意包裝時，商品的品牌廣告信息得到了無聲傳播，廣告載體功能得以更好體現，包裝的廣告作用得到更好的延續。
不凡帝公司的鐵盒包裝是一個很好的增強本身實用性的例子，而可口可樂就是一個附加實用性的例子。全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。作為世界飲料產業的第一品牌，可口可樂公司聰明的廣告決策一直層出不窮，500ML的大桶可口可樂飲料附送一個飲料杯就是一個好的典范。其實在超市中，我們會發現像可口可樂一樣，越來越多的贈品出現在視野中：一瓶大桶橙汁會贈送一個飲杯；一瓶洗發水會贈送一套洗刷用品；一大袋干果會贈送一個果盤，這樣可以顯示出企業的人性化生產。
通過以上兩個例子，我們可以總結出恰當地增強包裝設計的實用性和附加實用性，會大大增加商品信息的傳播時間，能很好地實現包裝廣告作用的延續。
2、增強包裝設計的趣味性
趣味包裝也是目前國際市場上較為流行的一種包裝類型。所謂趣味包裝是指在造型及裝潢上采用比喻夸張、擬人等別出心裁的構思設計，增加包裝的趣味性以吸引顧客，達到銷售的目的。充滿趣味的、具有人性化的包裝是情感的調節劑，不僅能夠緩解人的緊張情緒，而且能夠給人們輕松愉快的心情。同時，它們又是一種有效的促銷手段，不僅能夠提升產品的附加值，而且有時還會改變產品與包裝的價值比重，出現為買包裝而買產品的現象。
臺北有家飲料公司，在每包飲料的包裝上印有一則動人的、富有詩意的愛情故事，很快吸引了眾多的男女青年，他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事，產品銷路由此打開。
紹興特產加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝，其包裝容器為毛竹筒，筒上繪有紹興“老鄉”臉孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調，形象的畫面與漂亮的毛竹筒相互輝映，對消費者和游客有很大的吸引力。
為了讓兒童養成良好的個人刷牙習慣，從小就跟牙刷建立感情，在生理上產生每天刷牙的條件反射，設計出了兒童喜愛的牙刷架系列，有蜜蜂牙刷架，七星瓢蟲牙刷架等，把牙刷架做成動物的樣子，作為放置牙刷的支架包裝物，小朋友非常喜歡!繼履行完包裝原始功能后再次履行著另一個廣告作用的義務，這就是趣味包裝的魅力所在。
3、增強包裝設計的藝術性
包裝不僅僅是一個圖案，而是把產品的概念，產品的銷售主張轉化為視覺形象，創造出既有商業價值更兼有藝術價值的形象來。也就是說它不僅是一件簡單的包裝，往深處思考還是一件藝術品。就像Fossil化石手表包裝和香奈兒香水包裝一樣，值得去收藏，把它們當做一件藝術品來欣賞，這樣在欣賞的過程中，“包裝廣告”信息的到了傳播，更好地實現了廣告作用的延續。
Tim Hale Fossil是Fossil時裝表高級總裁和形象總監，他提出了這樣一個概念：包裝可以像產品那樣誘人。過去人們在高中畢業典禮或其他重要場合大多數會收到一塊手表做為禮物，當一直帶著直到手表丟了或者計時不準了時，才會有另一塊手表，但也僅僅只有一塊。然而今天，人們將手表看做一種時尚的裝飾物。據保守估計，Fossil化石手表的潛在用戶至少擁有3到6塊。使顧客對Fossil手表垂涎三尺的原因不僅在于價格討巧，而還在于它擁有與眾不同的包裝。將手表概念引領成為一種時尚的可能是Swatch，但Fossil也很快進入了市場，并將其產品定位成一種有著精美包裝的產品。Hale在和公司創始人討論能夠表現Fossil品牌美國傳統精神的包裝時，產生了“聽子”的想法(在19世紀初的時候，商人們常用聽子來包裝。所以，在零售業中這是一種通用語言，但在塑料包裝發明后，就逐漸被淘汰了)。聽子的設計大獲成功，還培養了大批的收藏者。收藏者追逐最新的設計，并在網上和收藏家俱樂部積極的買賣。Fossil手表的方形“聽子”十分特別，人們很自然地就將它和Fossil手表的品牌聯系在一起。“聽子”成為了手表的名片，強化了懷舊的美國主題，其次還有銷售后的價值，創造了一種獨特的銷售環境，在手表柜臺上顯得與眾不同，在銷售的現場給產品加了分。在買賣和收藏的過程中，人們無形地延長了“聽子”的壽命，從而延長了傳達視覺信息的時間段，商品的廣告信息因此得以互相傳播。
就藝術品來說，香奈兒這一奢侈品牌的包裝也毫不遜色。香奈兒的設計總監雅克?赫略是可可(Coco)之后香奈兒的又一靈魂人物，只要是設計產品，他從不愿放松。
隨著玻璃成型技術的改進，人們幾乎可以把玻璃生產成任何形狀。此后的香水瓶設計，主要是販賣概念和文化。女用香水瓶，會講究瓶身纖巧、線條圓潤、強調細節；男用香水瓶，則以線條分明、造型簡約和用色低調為主。進入香奈兒時代，這種性別區分開始模糊，她主張在男女香水瓶設計中都使用方形，就像她主張女人穿褲子和簡約的黑裙一樣。
香奈兒包裝的設計完全就是一件藝術品的形態，簡約不失精致的外表，柔美的質感，人們不禁會為之動容，愛美的女士先生們在用完香水后，絕不會丟掉包裝瓶，而是把它當作一種炫耀的資本。并不是因為它高價位奢侈品的身份，更多的是因為它是“藝術的化身”。
以上兩個例子，足以說明包裝的設計完全可以做成像產品一樣誘人，讓人們為之瘋狂，從而達到傳播產品品牌，使商品廣告作用達到更長時間的延續目的。反之，如果包裝設計平平，無論是從材質還是從創意設計方面，沒有任何出彩的地方，那么，這個包裝只能把它說是一種保護產品的外殼，在履行完一些功能后就會被丟棄。
通過包裝設計實現廣告作用延續的這三種方法是要求按照商品自身條件決定的，不能盲目地強加于商品包裝的設計上，這樣既達不到實現廣告作用延續，又破壞了包裝的設計。
四、結語
綜上所述，增強包裝設計的實用性、藝術性和趣味性，能夠讓人們更樂于購買與使用產品。并會使消費者不輕易丟棄包裝，使包裝能被欣賞與重復利用，從而盡可能地延長包裝的放置時間，達到包裝上的視覺信息更長時間的傳達，實現包裝廣告作用的延續。但是過分包裝，嘩眾取寵，盲目對包裝設計進行改進，將會導致其商品價格遠遠高于內容物本身的價格，使包裝與產品本身特性相去甚遠，就會造成不良影響。
①陳磊《包裝設計》，中國青年出版社，2006年版。
②朱和平《包裝設計表現技法》，合肥工業大學出版社，2006年版。
③郝曉秀《包裝材料學》，印刷工業出版社，2006年版。
④《解放日報》，2001年2月19日。
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1 現代包裝設計的理念及發展趨勢
從包裝的概念來看，它是適應商品流通，以社會整體發展、綜合需要為動力，以材料技術、加工技術、印刷技術和管理科學及藝術科學等多種科學技術的相互滲透、發展、結合為條件的復雜系統。美國包裝協會定義為“包裝是為產品的運出和銷售的準備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當之材料、容器而施以技術，使產品安全到達目的地”。而包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，我國在《包裝術語基礎》（GB4122.1.1996）給的定義為“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。
包裝設計在今天作為國際經濟發展中重要的提升產品和企業形象的載體，更具有戰略意義。探討其發展趨勢主要表現在以下幾點：一是從包裝設計理念上要體現先進性和系統性，對于品牌戰略日益激烈的今天，產品包裝設計更加注重理念的先進性和系統性，如技術創新、材料創新、環境保護、信息技術、消費者利益保護、美學設計等構思，已經成為當前包裝設計關注的焦點。二是從包裝設計的技術上創新，如日本采用再生紙來加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進行混合后形成勻質體包裝杯，同時在包裝設計上體現運輸便攜性指標，不僅提升了庫存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運人使用。三是從包裝設計上體現人性化，以人為本的設計理念，將消費者作為產品包裝的重要參考指標，并從包裝的經濟性、實用性、適銷性、環保性上都體現了對人的尊重。四是在包裝設計的體現可持續性，環境問題作為包裝設計的重要問題，越發受到廣泛的關注，特別是歐美率先開展的纖維包裝業課更新資源的包裝理念，將包裝設計的可持續作為重要原則，以推進安全、合理地利用資源。
2 廣告在現代包裝設計中的定位
據考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導、通知、披露的意思。在現代信息傳播機制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價值不僅僅表現在推銷商品，還表現在宣傳和傳遞相應信息的媒介。其功能主要表現在以下幾點：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對于今天的產品包裝來說幾乎無處不在，其不僅是構架商品與消費者之間的橋梁，更在社會生活中給企業帶來更大的影響，如對商家商標、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無聲的推銷員”，其價值十分明顯。二是具有產品的識別和指導消費功能，包裝除了產品說明之外，還增加了提示性語言，如從產品的檔次和品質上進行界定，并從安全性和企業信譽上傳遞重要信息，便于消費者能夠從產品的差異化中區別商品，另外還可以實現對消費者消費行為的引導，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費者之間用來負載、傳遞特定符合的物質實體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質實體相區別的重要標志，這些符號所蘊含的特定的商品屬性及廣告信息，是對商品的屬性信息、企業信息、廣告信息進行整合后來發揮傳播作用的。
3 現代包裝設計廣告性分析
3.1 從視覺語言上來分析廣告性
視覺表現是傳遞產品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產品包裝設計手段上進行全面分析，凸顯廣告功能的實際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進行連接，以達到正確傳達視覺的戰略和戰術。在文字語言上，從產品名稱、廣告性用語、功能性說明及相關資料文字表述上，都需要關注視覺表現，如字體的設計、文字編排位置的確定等，都需要進行全面的識別和針對性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號，對色彩的象征性、識別性以及傳達能力都需要進行準確分析，尤其是關注受眾視覺對色彩的感知能力，對某些特殊信息，如商品的品名、廣告語等要體現出色彩的鮮明和具體，從而引導消費者主動認識和接受商品；對于包裝圖形語言的設計上，作為包裝畫面的重要部分，關系到整個包裝效果，從圖形圖案的運用上要明確吸引力，刺激消費者的重要性，并從圖形在記憶里存留時間最長的研究中，凸顯出特定圖形結構的獨特構思，如藝術化的形式來表達主題，間接或直接的觸動消費者對商品的需求欲望；從造型、結構語言上來體現容裝性、方便性、環保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產品的銷售帶來不便，而從產品包裝設計上進行優化后的現代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費者的認可。
3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性
產品包裝離不開商品屬性信息，而現代包裝設計在體現商品屬性信息時也應該體現廣告性。從對于產品名稱、主要成分、使用說明、保質期、相關資質認證及企業狀況信息進行說明，并能夠從廣告角度來實現現代包裝設計目標，如對于基本信息旨在讓消費者了解和認識產品，從消費者的角度來獲得產品屬性知識，對于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標包設計方式，可以滿足不同直接收縮套標的設計需要，同時其別具匠心的預剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費者所青睞。從包裝設計的導向信息傳播上，體現了科普性、環保性和價值觀念，香煙是頗具爭議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語，還在于提醒消費者要注意其危害，實現科普。同時，在倡導新的生活方式及消費觀念時，創新包裝設計也在方便生活的同時，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來越多的塑料廢棄物卻增加了對環境的壓力，發達國家對玻璃瓶裝水的堅持，以及對鋪設飲用水網絡系統的設想都在改變著我們的生活方式。
4 結語
現代包裝設計作為一門獨立的學科，不僅需要從現實生活的物質層面來適應變化，還需要從精神層面上來傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設計，已不再是單純的產品識別，而更是企業文化的表達、營銷思想的傳遞、品牌價值與企業形象的縮影。
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關鍵詞：POP廣告；立體構成；廣告設計
廣告策劃概述
POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點廣告，顧名思義該類廣告的主要特點是為消費者提供空間以及時間零距離接觸廣告，從而達到吸引消費群體主動了解產品的具體情況，并產生購買的動機，進而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發了二戰之后的美國市場，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場帶來了新的生機。
POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業中大多是半路出家，因而對于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場調研的基礎之上，對于廣告活動進行規劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個環節，因而其重要性不言而喻。
POP廣告設計策劃的原則
以POP廣告的設計要素為基礎，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應當力求看到POP廣告的顧客會有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動――購買。進而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應當立足于消費者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅持如下原則。第一、質量保證。POP廣告的設計中主要體現產品的品質，耐用、經久不衰、獨特。第二、物以稀為貴。即抓住產品通過再三的精選，數量有限，珍貴難得。第三、價格優勢。突出產品合算、物超所值。第四、流行風格。即產品符合當今的潮流時尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節慶習慣。即產品滿足了節日的需求抑或者附屬的贈品具有相應的節日含義，比如情人節附贈玫瑰巧克力、母親節附贈康乃馨、圣誕節抽取禮物等等。第六、重視表現力，POP的宣傳手法應當注意具有獨特的設計風格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價格優勢，注意主次分配，簡明扼要等等。
POP廣告策劃主要內容
POP廣告的設計要素是POP廣告的基本構成，因而在POP廣告設計的策劃過程中，對于設計要素的掌握決定了POP廣告設計的優劣。一般而言，POP廣告設計的實體要素主要有主標題、宣傳內容以及編排三個方面，而創意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設計策劃過程的主要內容如下：首先、主標題，作為整個廣告的主題，其一般以宣傳產品為中心，經加工修飾之后作為整個POP廣告的宣傳主題，在產品宣傳過程中，我們需要重點強化產品的某一方面而淡化其他特點，由此更容易讓消費者記住產品。其次、宣傳內容，是POP廣告的主體部分，平面構成一般以文字以及插圖為主，而立體構成則主要以展臺的布置為主，宣傳內容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設計過程中應當注意廣告所處的空間狀況，考慮人機關系、材質效果以及工藝水平，對POP廣告的進行可行性分析之后在決定具體的宣傳內容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對于POP廣告而言，由于其與消費者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費者對產品的印象是否良好。在實踐中，廣告的編排需要結果具體的宣傳內容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結構，具體的如何布置展品等等。第四、創意。IDEA是一個POP廣告設計的靈魂因素，POP廣告之所以可以創造可觀的宣傳效果，主要在于其價格低廉但是創意優質，因而在前期的POP廣告設計過程中，應當盡可能的激發設計師的創意。
POP廣告設計策劃的主要環節
POP廣告策劃的主要環節如下：第一、產品信息的收集，由于策劃是針對于產品的推廣，因而在POP廣告需要在進行廣告設計之前收集產品信息，主要包括產地、產品性能、產品價格、保修問題等等。第二、企業信息。企業是產品的外在保證，企業的實力也影響了廣告的形式，因而在企業信息的收集成為POP廣告策劃的主要內容，包括企業資金、人員構成、發展史等等。第三、市場信息。市場信息關乎市場對于該產品的認可度，也成為廣告策劃的最重要內容，主要包括產品的市場定位、銷售地區、消費者心理等多方面內容。第四、消費者信息。消費者是廣告所以吸引的目標，因而做廣告策劃和設計的時候需要分析消費者信息，因而POP廣告策劃需要設計調查問卷，關注包括消費心理等在內的消費受眾的一般情況。第五、宣傳現場的環境。在大型商場的POP廣告設計過程中，應當注意考察具體的環境，從而決定POP廣告的整體風格。第五、時間與地點。POP廣告的時間以及地點是POP廣告規劃中的重要環節，應當根據廣告經費的預算、產品上市時間、季節、促銷等綜合考慮POP廣告的時間。第六、費用。在設計廣告的策劃中費用成為制約POP廣告設計的主要因素，因而要綜合考慮市場、設計、材料、稅收等費用。
POP廣告的未來展望
作為一類綜合性較強的廣告設計藝術，POP廣告設計已經逐步由平面因構成向立體構成發展，因而在POP廣告設計策劃的主要發展方向，由于立體構成更具直觀性以及可接觸性，同時三維立體空間可以賦予宣傳內容更多的真實感，從而成為POP廣告設計策劃的重要考慮方式。在立體構成的策劃過程中，應當把握立體造型的創新性，重視立體想象力與空間概念轉換，結合立體構成的材料以及具體的應用空間，創造具有親和力的POP廣告設計。在立體的表現形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時對于廣告設計的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應當予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設計作品。
結語
POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應用。隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，在POP廣告設計的策劃過程中應當結合POP廣告的自身優勢，注意POP廣告的要素構成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構成在POP廣告設計中的應用，力求顧客被吸引并產生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設計。
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廣告設計是以加強銷售為目的的設計，是指從創意到制作的整個過程，主題、創意、語言文字、形象、襯托是廣告的五個要素。廣告設計的最終目的就是通過設計來吸引眼球，從而達到銷售商品的目的，在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。隨著全球化趨勢和河南廣告設計的不斷發展，獨具地域文化特色元素運用于廣告設計的案例越來越多。當代全球化信息交流日漸頻繁，廣告設計形式和內容日益同質化，基于地域文化的廣告設計因其獨具特色的文化特征，更顯新意和創新，更引人注目。因此在廣告設計中滲透河南楚文化元素，在設計中展現楚文化特色，形成設計形式的新突破點。
1 楚文化藝術元素的特征
楚文化元素的藝術形式豐富多樣，大氣渾厚，呈現于各種出土的文物和器皿中。在青銅器、漆器、絲織品及玉器中，其變化多端的龍鳳、人物和植物等式樣把楚文化藝術審美的造型意識和文化內涵展現出來。從中可以看出楚文化藝術式樣造型獨特、工藝精美，表現出楚國人民非凡的藝術智慧和獨特的藝術風貌。通過變形夸張的手法，以獨特的匠心著意于精神意象的創造，整體性嚴謹，圖形樣式恢弘、大氣，裝飾手法靈活多變。其圖形符號化經過漫長的演變，不是單純簡單的打散，拼湊，而是通過濃厚的抽象意味、夸張、象征、連續等手法將對象再創造，形成超現實的視覺創造，體現楚文化與眾不同的創造力和觀察力。
楚文化藝術元素以曲線為造型要素，無論是漆器還是絲織品圖案，線的神韻發揮的淋漓盡致，曲線輕盈，婉轉流暢，體現出生命之美及富于節奏動感是楚文化藝術所強調的態勢。除了圖形元素，楚文化藝術色彩元素也十分獨特，在漆器和紡織品中以鮮亮飽和的紅色和博大深邃的黑色為主基調，輔以金、銀、黃、褐、綠等多種顏色，表現的色彩豐富且艷麗。色彩元素的夸張運用突出了主題境界，更好地襯托主要紋飾，其色彩的運用，創造出一種色彩斑斕且富麗堂皇的裝飾效果。
2 廣告設計與楚文化元素融合應用
楚文化內涵豐厚、博大精深，為現代廣告設計提供了豐富的視覺元素，從中提煉出的楚文化元素符號樣式，能夠讓設計作品體現出獨特的文化性。在廣告設計中恰當的運用楚文化符號不僅能增加作品的差異性、多義性和原創性，同時還能展現楚文化的文化內涵和情感內涵，弘揚楚文化的精神內涵。文化內涵是現代廣告的重要部分，是廣告設計的靈魂，是設計的生命力。
2.1 楚文化藝術式樣與色彩在廣告設計中的應用
楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融入到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。
色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。
2.2 楚文化元素提升廣告設計的文化價值
廣告設計傳播與文化的傳承和發展密切相關，楚文化元素蘊藏的深厚文化內涵有助于廣告設計提升文化內涵，現代廣告設計運用楚文化元素創造出一個蘊含文化形象及品牌內涵的可視圖形。一個廣告設計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設計日趨同質化的今天，以楚文化元素提升廣告設計的文化內涵，可以提煉創造出具有民族意義的廣告設計，以此在相同文化內涵的受眾中引起共鳴，形成文化內涵共識，進而形成品牌認可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達到廣告設計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應用，有意識地將楚文化元素融入廣告設計中，賦予設計不同的風格和豐富的文化內涵。楚文化元素根植于地域人民的物質和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。
例如，在信陽毛尖茶葉廣告設計中，采用傳統的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統的文藝情景當中，引發受眾對文化傳統體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛視的標志，采用的是楚文化元素鳳的形象結合中國傳統的太極圖案，在傳統文化元素的基礎上，再創新設計出具有現代感的標志形象。
篇11
廣告設計中的效應就是其對產品對象，包括生產者、消費者和相關對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設計效應分析實際上就是廣告設計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產品的廣告設計在考慮到對兒童的影響時，還需相應考慮到家長的購買心理。從廣告設計的效應分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應和負面效應。對于所有廣告來說，都應當盡可能的擴大正面效應，避免負面效應的出現。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發展狀況，更應當注意避免負面效應的出現，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。
1.正面效應。兒童消費廣告設計中的正面效應指的就是廣告設計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發展。
從廣告設計對兒童消費的具體效應來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設計可以培養兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區分不同品牌在功效上的側重點，從而提高我們的生活質量。現代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學會如何選擇、區分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。
廣告設計的影響對象除兒童為，對產品的生產商也有一定作用。首先廣告設計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數量的穩定。因此，由此我們也可以認為廣告設計可以引導兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現選擇困難。“由美國廣告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調查確認項目（CRVP）發現越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的。”尤其對于兒童來說，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產品的價格、性質等來選擇性價比較高的產品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設計在一定程度上也引導了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。
還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產品性質的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產品，這時家長往往會細看產品的性質，如果符合心中要求的話就會購買。
2.負面效應。任何事物都有雙面性，廣告設計亦是如此。好的廣告設計對兒童產生正面效應，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設計，同樣具有負面效應。廣告設計對兒童負面效應就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至會違背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設計在兒童消費群體中的負面效應主要有以下幾方面。
首先是可能誘導兒童產生不正確的消費觀。廣告設計可以引導孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產生不正確的引導，刺激兒童的購買欲望，導致在兒童群體之間逐步流行攀比之風，這種現象在現代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規范，繼而誤導兒童對詞語的使用，不利于他們的學習與成長。
還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統飲食文化造成了強烈的挑戰，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應分析
兒童消費的廣告設計與所有廣告設計一樣會產生正面效應與負面效應，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經在臺灣上市。從目前旺旺公司的產品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產品。從旺旺公司的產品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產與旺旺相似的產品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應，與其獨特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應。從旺旺廣告的平面設計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產品包裝上都可以看到。
產品的包裝設計實際上就是廣告設計的一種，例如旺旺的經典食品“旺仔小饅頭”，在產品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統的卡通娃娃頭形象，將其進行適當的變化，成為一個踢球的小男孩，體現出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產品原料的先進，富有營養。而在設計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產品的色澤、形狀等。從廣告設計的基本效應來看，這一設計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產品質量產生信任感，繼而完成購買行為。
除了平面廣告設計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發現其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發現旺旺在宣傳產品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養兒童孝敬父母，創造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設計中正面效應的體現。
除此之外，在旺旺很多系列產品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學習的。
2.負面效應。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產品成分的敘述中，我們不難發現其往往都富含多種營養成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質疑其是否真的如此富含營養，對身體好；另一方面，旺旺的產品大多都是零食，從營養學的角度來看雖然其富含多種營養元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養成分可能會造成一定的負面效應。其次，在前文中我們已經指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發現其在廣告人物和情節設計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發點是好的，但是在情節處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現是很可怕的。這些都是其在廣告設計中的負面效應所在，廣告內容會對兒童的心理健康和價值觀的培養產生極其重要的影響，旺旺的產品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設計中應當考慮到對兒童的負面效應。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關注度。
三、兒童消費廣告設計中效應的啟發
兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導致不正確的消費廣告會對兒童產生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設計中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內容，避免消極內容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內容，避免消極內容的存在。現代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數，平面的、動態的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現代兒童消費廣告設計中，應當將淺顯易懂的積極內容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎，再融入需要宣傳的產品，正確引導兒童的購物心理。
2.加強相關法律監管力度。法律對廣告具有監管作用，我國法律明文規定廣告中不得含有虛假內容，不可以欺騙、誤導消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產品。在這種情況下，國家應當加大監管力度，對兒童廣告進行嚴格的監管，避免誤導兒童消費的情況出現。
3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經常出現，兒童消費廣告設計可以融入公益廣告的相關理念，將公益思維融入到廣告設計之中，引導兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。
四、結語
消費產品廣告設計的目的是為了更好的推產品，而兒童消費產品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內容，避免負面效應的出現，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設計，兒童消費廣告除了滿足一般的產品消費廣告要求外，更需要結合兒童和家長的心理來進行設計處理。
參考文獻：
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智能廣告創意設計，作為廣告設計的一門子學科，融合了廣告設計、信息技術、電子技術等多種學科，是較為前沿的新興交叉領域學科。目前，國內高校、企業及科研院所在該領域方面基本空白，無論在基礎、定位、方法、對象、規劃上都還處于“零”狀態，該領域需要政府部門積極引導，制定相關政策傾斜，培養藝術設計與計算機融合的領軍人才。
智能廣告創意設計系統，基于廣告畫面的五元素理論，將標志、插圖、背景、文字、排版對廣告畫面的元素分拆存儲入數據庫，然后根據市場目標群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經驗等條件，通過利用以上的元素數據及相應條件，讓計算機自動運算并匹配相應的元素與條件重新組成新廣告設計，包括海報、名片、傳單、展架、畫冊、網頁等設計，最終高效率地滿足廣告客戶需求。
簡而言之，其實是以信息技術融入廣告設計來實現的一套智能化、易操作的，無需專業人員操作的設計系統。智能化廣告創意設計系統目前只適合應用在中低端的廣告設計市場，對廣告設計作品要求較高的客戶無法滿足。
2 智能廣告創意設計系統的研究意義
對文化創意產業及文化科技產業，國家已出臺了一系列的政策和引導，其中在《國家文化科技創新綱要》中鼓勵采用高新技術對文化創意進行升級，改造其創新模式、內容與技術，提高效率。今年3月閉幕的兩會政府工作報告中提出“互聯網+”的新概念。它表明，信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文化產業的發展帶來全新契機。
信息技術將徹底改變人們生活及工作方式，文化創意產業急需要通過信息化、數字化、智能化來滿足人們的要求。同時，在中小廣告企業中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個行業的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業傳統商業模式及設計手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統的經營模式與策略，提高整個創意設計效率是廣告行業亟待解決的難題。因此，利用信息技術結合廣告設計，打造智能廣告創意設計系統，創新廣告的設計方法與商業模式，可以為企業帶來更多的經濟效益和社會價值。
目前階段，在企業商業活動中廣告宣傳競爭已經非常激烈，然而廣告設計人員主要使用的是傳統的廣告設計軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設計工具明顯已經不符合現在信息化社會節奏了。工作效率低帶來企事業單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時代里，企事業單位的宣傳需要與網絡接軌，迅速提高產品及服務的市場占有率，而廣告設計的新型軟件研究非常緩慢，核心技術掌握在國外廠商的手中，嚴重制約了我國中小企業快速發展，阻撓了廣告設計制作行業的發展，無法適應新形式下的現代商業“戰場”。要想突破這場困局，必定要將中低端廣告設計制作從重復勞動中解救出來，用信息技術來改變廣告設計制作企業運營方式，針對以上的實際情況開發一套智能化廣告創意設計軟件系統，可以代替大量廣告設計人員的一部分工作，讓廣告設計人員專心從事戰略、形象、策劃等高端創意設計事務，更快更好地為廣告客戶服務，滿足高、中、低三個層次的需求。
智能廣告創意設計的研究一旦應用，將會使廣告設計行業有一個翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業競爭中，企業也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業競爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動爭取更多的消費群體認可，今后智能化廣告創意設計會成為企業競爭中不可缺少的一項重量級“核武器”。與傳統設計方式比較，智能設計具有便捷、高效、經濟等一系列優勢，從而在企事業單位傳播、推廣。包裝等市場活動中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設計制作單位縮短設計周期、簡化客戶溝通、節約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們詳細了解其實際的意義。
3 縮短設計周期
廣告客戶根據自己的觀點與喜好來改變廣告設計，設計師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數廣告客戶臨時性改變初衷，讓設計師反復修改稿件，這是中小廣告設計制作企業都會面臨的問題。廣告設計從接單、溝通、分析、設計、審稿、修改、定稿到交付等，整個流程的廣告設計制作最少需要15天到30天左右，如果產生延期最主要的原因就是反復修改耗費了大量的時間。設計師會陷入疲于應付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導致廣告設計制作周期不確定性因素增大，客戶、設計師、客戶經理都在抱怨。所以，通過智能廣告創意設計形式，讓客戶自己設計、修改、審稿，在廣告設計環節中省去了溝通、分析、設計、審稿等環節，直接進入修改設計、交付環節，縮短了廣告設計80%的周期，極大地減輕了設計師負擔，也提升了客戶的滿意度，客戶經理少了很多投訴，成為解決廣告設計制作單位難題的法寶。
4 簡化客戶溝通
在中小廣告設計制作企業中，與廣告客戶溝通成為一項重要的工作，一般需要在接單之后經歷傾聽、引導、提問、核實、建議、總結、分析等過程。在中小廣告設計制作公司往往是由設計師來全面完成溝通工作，而智能廣告創意設計系統完全可以替代設計師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統自動生成廣告設計作品。廣告客戶可以從設計作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設計師可以協助修改完成后直接交付使用。
5 節約人力資源
廣告設計作品周期長，往往一個設計師負責的定單有限，而且如果數量增多會產生拖單現象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設計師難招聘問題困繞著很多企業，在廣告設計旺季時一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設計任務需要老板、客戶經理、設計師等多方面參與，耗費大量的人力成本資源。因此，智能廣告創意設計系統可以替代大量的人力資源，讓客戶經理減輕工作量，廣告設計師擔負起更多管理與完善任務，同時能夠節省大量時間和人力資源成本。
6 大幅降低成本
廣告設計時需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業負擔加重。通過智能廣告設計系統的使用，可以節省各種平面類設計軟件購置，并共享各類正版數據庫，為企業降低了運營成本與侵權風險。
7 提升管理水平
未來信息技術將會應用在廣泛的行業中，各行各業都會依托信息技術進行管理水平的改革提升，信息技術與廣告設計的結合是大勢所趨。應時而生的智能廣告創意設計系統會大幅度提高管理效率及質量，能夠迎合信息時代企業高效發展的剛需，智能廣告創意設計系統，將會改變廣告業的商業與運營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統高度整合，如廣告訂單系統，廣告管理系統，廣告客戶系統，廣告跟單系統等，為廣告設計企業信息化整合提供全方位服務。
8 智能廣告創意及設計未來展望
智能化文化創意產業是一門發展勢頭強勁的新興產業，在全球開始成為新的經濟增長點。文化創意產業中的智能廣告研究方向包含智能創意、智能設計、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創意產業帶來非常豐厚的利潤空間。
以智能廣告產業中的智能包裝為例，據美國NANO MARKETS市場調查公司統計顯示，至2011年全球僅智能包裝市場產值已增至48億美元，到2013年將達到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場潛力和前景。
全球很多大型廠商開始涉足并研究該領域，而國內則起步較晚，在創意智能化面前表現得非常沉默，在智能廣告產業中科研人員嚴重缺乏、資金投入不足、市場發展緩慢。這些因素直接制約并導致了我國在智能廣告產業中的各項研究還有許多空白，如何解決發展門檻，還需要政府引導與行業重視才可以破題。我國在智能廣告中市場規模、產品水平、品種規格、消費水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個重要的研究領域。
結語
綜上所述，設計一套智能平面廣告系統面向廣告公司、企事業單位，能夠提高廣告設計的工作效率，縮短廣告設計周期，簡化廣告溝通環節，節省人力資源，降低設計成本等。實現對客戶服務質量的快速、準確、便捷是開發智能平面廣告設計的原則，采用這一系統可以加大企事業單位的宣傳攻勢，給競爭對手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場先機。在此背景下利用信息技術來研究廣告設計智能化的工作，是一項很富有挑戰性研究領域及方向。
參考文獻
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一、壯族造型元素在廣告設計教學中運用的可行性
情感性一直是廣告設計表現中最為突出的一個訴求點。我國向來比較注重人與人之間的情感聯絡，教學中情感的駕馭也是必不可少的。廣告設計的發展離不開民族傳統文化，教師需要總結出具有特色的廣告設計教學理論和方法，才能更好地應對現代設計崗位的人才需求。現代教育工作者應當在教學過程中指導學生創作出將現代與民族相結合的具有特色的作品，從而提煉民間特色元素、造型、色彩、藝術手法、藝術風格以及民俗風情、民間傳說等，然后重新組合，以豐富廣告設計的內涵。這樣既弘揚了民族文化，又有利于作品脫穎而出，還可以增強學生對民族文化的認同感。
二、壯族造型元素在教學中運用的有效路徑
1.改變教學手段廣告設計教學以引導型教學為主，以往的說教式教學手段已經不合時宜，教師應該采用啟發式、研討式、參與式教學手段。如，對于“壯族圖形的典型代表有哪些”這一問題，教師不應該直接將答案告訴學生，而應該讓學生自己解決問題。教師也可帶領學生參觀博物館甚至進行田野調查，這樣更能激發學生的學習興趣。教師還可以采用以點帶面的做法，引導學生從某項內容中找出自己最感興趣、最有特色的造型元素，并與課程內容相結合。2.改進教學方法在以往的教學中，教師先講理論，然后布置虛擬的作業給學生，這樣的教學法存在一定的問題，即理論與實踐脫節。為了讓學生更好地將理論與實踐相結合，教師可以采取項目教學法，可以把課堂搬到民族文化資源富集區，讓學生利用學校建立的教學基地進行實踐。3.豐富教學內容廣告設計課程要想吸引學生，就必須豐富教學內容。此外，教學內容要具有新穎性和原創性，還要具備較強的可操作性。教師可以引導學生搜集、挖掘、歸納、整理、分析、解讀民族圖形，并運用在現代設計中。教師要有意識地引導和鼓勵學生尋找壯族造型元素，如，可以在壯族的服飾、器具、歌舞、建筑等方面尋找靈感，把傳統符號運用到廣告設計中。銅鼓造型是民族文化遺產，更是寶貴的民間工藝，上面有豐富的造型元素，這些造型元素將實用與審美相結合，技術與藝術高度統一，可以被運用到廣告設計中，增加作品的內涵和感染力。
三、壯族造型元素在教學中運用的效果
第一，課堂教學形式多樣化。在教學過程中，教師將理論與實踐相結合，遵循系統性、科學性，由淺入深，鼓勵學生大膽創新。教師引導學生在課堂上觀看文化宣傳圖片和視頻，把課堂搬到校園外，讓學生親身感受壯族造型元素，獲得創作靈感和審美啟示。第二，教學內容豐富多彩。教師指導學生將數字技術與民族文化相結合，運用簡化、變異、打散等手法進行再創造，這樣的教學內容更加具體、豐富，提高了學生的審美意識。第三，教學效果得到了提升。課堂內容豐富了，學生體驗的機會多了，教學效果也將有所提升。這樣就提高了學生學習的積極性，使他們認識到必須親身實踐才能完成廣告設計作品。
結語
廣告設計教學需要緊跟時展的步伐，教師要引導學生把壯族造型元素提煉出來并運用到現代設計中，這樣才能推動廣告設計教育的發展，同時活躍學生的思維，使其設計語言更加豐富。注：2015年度廣西壯族自治區高等學校科學研究項目一般項目研究成果；項目編號：KY2015YB283。
參考文獻：
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