引論：我們?yōu)槟砹?3篇女性消費(fèi)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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（二）女性作為家庭消費(fèi)主力呈現(xiàn)疲弱乏力

女性在消費(fèi)市場中的地位比較特殊，比如已婚女性，她們除了關(guān)心美容化妝減肥瘦身產(chǎn)品之外，柴米油鹽牙膏洗滌等家庭日常生活用品也與她們緊密相關(guān)。與此同時(shí)，對(duì)于今時(shí)今日的女主人來說，也參與了家用電器、小轎車、商品房等這些家庭耐用品的購買（甚至有部分女性掌握了這些家庭耐用品的購買決策權(quán)）；另外,她們還是兒童用品、老年用品甚至是男士用品的主要購買者。對(duì)于未婚女性而言，她們也是消費(fèi)群體的主力。因?yàn)槟贻p女性消費(fèi)者有可能是一人花多人掙的錢，從自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以說女性消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)市場中處于主力地位。在金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為消費(fèi)主力的女性消費(fèi)者，她們勤儉持家的消費(fèi)心理占據(jù)了上風(fēng)：美麗產(chǎn)品篩選貨比三家，日常用品選購精打細(xì)算，家庭耐用品的購買追求質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)。這種心理牽制了購買行為，由此導(dǎo)致女性消費(fèi)市場疲態(tài)加劇。

但是我們也要看到，任何事物都有兩面性。需要特別指出的是，金融危機(jī)在對(duì)女性消費(fèi)市場和美麗產(chǎn)業(yè)予以重創(chuàng)的同時(shí)，城市女性現(xiàn)代服務(wù)需求卻呈現(xiàn)增長趨勢，健康服務(wù)、咨詢服務(wù)、

教育服務(wù)、婚慶服務(wù)、金融保險(xiǎn)服務(wù)，已悄然成為目前城市女性現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)擴(kuò)展的5個(gè)新領(lǐng)域。

二、金融危機(jī)背景下女性消費(fèi)市場營銷的戰(zhàn)略思路

（一）在營銷體系中分析研究不同年齡層次女性消費(fèi)者的購買行為

（二）營銷戰(zhàn)略從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)

金融危機(jī)以前，企業(yè)對(duì)女性消費(fèi)市場的營銷策略主要是“品牌效應(yīng)”：廣告輪番轟炸，明星處處亮相，與此同時(shí)把高昂的廣告費(fèi)用直接打入產(chǎn)品價(jià)格。在金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，女性謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為，導(dǎo)致女性消費(fèi)市場的品牌推廣策略受阻，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)難以達(dá)到預(yù)期效果。所以，企業(yè)的營銷策略必須從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來：把原本用于廣告制作的費(fèi)用轉(zhuǎn)投入到提升產(chǎn)品的品質(zhì)當(dāng)中，通過產(chǎn)品的品質(zhì)贏得市場，這才是應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的新思路。

（三）充分提升產(chǎn)品性價(jià)比

1.在產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量方面多考慮消費(fèi)者的利益。產(chǎn)品不變，價(jià)格上給與消費(fèi)者更多的實(shí)惠；或者價(jià)格不變，但在產(chǎn)品品質(zhì)方面給與消費(fèi)者更多的利益，如加大產(chǎn)品規(guī)格等。總之，圍繞如何提升產(chǎn)品性價(jià)比做文章，只有這樣才能提高產(chǎn)品銷售量，提高目標(biāo)顧客的忠誠度。

2.促銷注重實(shí)用性。受金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者的購買焦點(diǎn)主要在產(chǎn)品本身，所以，充分提升產(chǎn)品性價(jià)比是吸引消費(fèi)者購買的最直接方法。即使需要進(jìn)行促銷，在贈(zèng)品的選擇上一定要從實(shí)用的角度出發(fā)，比如選擇生活必需品作為贈(zèng)品，這樣就可以幫助消費(fèi)者減少其他開支，更能獲得消費(fèi)者的青睞。

（四）大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性市場空間

盡管金融風(fēng)暴抑制了部分女性的消費(fèi)欲望，但是消費(fèi)剛性需求仍然存在。比如，小區(qū)健身、教育輔導(dǎo)服務(wù)以及社區(qū)醫(yī)療門診等。因此，根據(jù)城市女性對(duì)于社區(qū)服務(wù)的多種需求，大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性消費(fèi)市場空間。

三、笑傲危機(jī)開拓女性消費(fèi)市場的營銷策略

（一）積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

金融危機(jī)對(duì)女性消費(fèi)市場雖是“寒冬”，但是企業(yè)不必對(duì)此反應(yīng)過度，而應(yīng)潛下心來冷靜分析目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；分析女性顧客的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為；調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定能有效規(guī)避金融風(fēng)暴并適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略；對(duì)企業(yè)內(nèi)外部資源的開發(fā)利用方面進(jìn)行重新評(píng)估合理配置。在女性消費(fèi)市場疲軟的特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)亦可適當(dāng)放緩腳步，以靜制動(dòng)，適時(shí)出拳。

（二）打破傳統(tǒng)思維，將“三八婦女節(jié)”演化成“美女月”開展?fàn)I銷活動(dòng)

按照以往商家常規(guī)的營銷思路，盡管女性是商業(yè)消費(fèi)的主力，但“三八婦女節(jié)”一直被視為排在“春節(jié)、國慶、五一”等“一線節(jié)日”之后的“二線節(jié)日”。然而在金融危機(jī)背景下，企業(yè)面對(duì)內(nèi)需不暢、市場低迷、女性消費(fèi)市場“保增長”越來越嚴(yán)峻的形勢，應(yīng)該打破傳統(tǒng)，將單一的短時(shí)間節(jié)點(diǎn)型促銷的“三八婦女節(jié)”賦予更多的內(nèi)涵，比如將“婦女節(jié)”演化成“美女月”來進(jìn)行主題促銷。將過去處于“二線節(jié)日”的“三八婦女節(jié)”升格為“一線節(jié)日”展開營銷活動(dòng)，也不失為金融風(fēng)暴下女性消費(fèi)市場的突圍之道。

（三）實(shí)施兩大新型營銷模式

1.體驗(yàn)營銷模式

（1）社區(qū)體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵钙髽I(yè)在社區(qū)開辦產(chǎn)品的顧客體驗(yàn)連鎖店，免費(fèi)給顧客體驗(yàn)產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)間后根據(jù)顧客需求銷售產(chǎn)品。該營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，在親身體驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買欲望。所以，即使產(chǎn)品價(jià)格不菲，消費(fèi)者的購買欲仍然很高，甚至令消費(fèi)十分謹(jǐn)慎的女性消費(fèi)者在有意無意間成為產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑フ摺１热纭跋瞾斫　薄ⅰ皣怠钡绕髽I(yè)成功營銷。

（2）家庭體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵敢约彝プ鳛轶w驗(yàn)產(chǎn)品單元的營銷模式。該模式整合了社區(qū)體驗(yàn)銷售模式的優(yōu)點(diǎn)，避免了社區(qū)體驗(yàn)營銷成本高的缺點(diǎn)。比如對(duì)家庭保健類產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以通過在社區(qū)開辦服務(wù)站篩選目標(biāo)顧客，然后以超低價(jià)用租賃的形式讓顧客把產(chǎn)品帶回家體驗(yàn)。這就等于將產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)由企業(yè)體驗(yàn)中心搬到了顧客家中，減少了建店費(fèi)用和員工工資等成本。企業(yè)每月只需舉辦一場主題會(huì)議，有機(jī)結(jié)合會(huì)議營銷的現(xiàn)場效應(yīng)，即可充分調(diào)動(dòng)顧客的購買積極性。

2.健康管理營銷模式

該模式最早產(chǎn)生于美國，是伴隨保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的行業(yè)管理模式。在我國，這種健康管理營銷模式可以運(yùn)用于女性消費(fèi)市場的美麗產(chǎn)業(yè)中，使其成為金融危機(jī)環(huán)境下女性消費(fèi)市場的有效營銷方式之一。女性消費(fèi)者特殊的心理特點(diǎn)決定了她們在任何經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境極不樂觀的金融海嘯中，她們中的大多數(shù)仍然是一如既往地注重美貌注重健康，尤其是具有一定消費(fèi)能力的知性女性。所以企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住這一很有潛力的消費(fèi)群體，根據(jù)她們的消費(fèi)心理，在美麗產(chǎn)業(yè)中加入保健產(chǎn)業(yè)元素，使女性消費(fèi)與健康檢測、健康療養(yǎng)、健康指導(dǎo)、健康產(chǎn)品、健康服務(wù)等有機(jī)結(jié)合。企業(yè)在營銷形式上也要注意整合其它營銷比如會(huì)議營銷、體驗(yàn)營銷等形式的優(yōu)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]女性消費(fèi)五領(lǐng)域擴(kuò)展危機(jī)當(dāng)前擔(dān)憂五件事.工人日報(bào).

[2]華坤女性指導(dǎo)中心與華坤女性生活調(diào)查中心.我國(城市)現(xiàn)代女消費(fèi)新趨勢——2008’中國城市女性消費(fèi)狀況

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1消費(fèi)的主動(dòng)心理

由于諸多原因,女性在家務(wù)上往往居于主導(dǎo)地位,絕大多數(shù)婦女把操持家務(wù)視為自己責(zé)無旁貸的義務(wù),其心理具有一種職業(yè)特點(diǎn)。她們時(shí)常把一部分精力放在了解市場動(dòng)態(tài)上,如遇到家庭日常生活用品要漲價(jià),便會(huì)爭先恐后地去購買以備后用。對(duì)于日常生活用品,也會(huì)有計(jì)劃地提前購買,很少出現(xiàn)斷米斷面的現(xiàn)象,表現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)主動(dòng)性。

2消費(fèi)的實(shí)用心理

這是以追求商品的實(shí)用價(jià)值為主要目的的消費(fèi)心理,其核心是“實(shí)用”。一般的家庭消費(fèi),多由女性操持,她們掌管家庭收支,負(fù)責(zé)安排全家衣食住行的開銷。

在我國長期低收入、低消費(fèi)的環(huán)境里,女性普遍養(yǎng)成勤儉持家、精打細(xì)算的習(xí)慣。這已經(jīng)成為傳統(tǒng),并被社會(huì)視為一種美德。在生活水平還不高的情況下,追求商品的實(shí)用性是人們普遍存在的消費(fèi)心理。

受這種傳統(tǒng)消費(fèi)心理的影響,我國大多數(shù)主持家務(wù)的婦女在購買商品時(shí)表現(xiàn)的尤為突出。她們從自身的經(jīng)濟(jì)狀況出發(fā),本著從儉的原則,在購買日常用品時(shí),不愛幻想,受商品命名、商標(biāo)、包裝和廣告宣傳的影響較小,而是憑自身的經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)習(xí)慣,挑選那些物美價(jià)廉、結(jié)實(shí)耐用的商品進(jìn)行購買。以購買毛巾為例,在幾種毛巾價(jià)格相近的情況下,寧愿購買質(zhì)地厚實(shí)而沒有包裝的一種,也不肯購買包裝講究而不甚耐用的那一種。在這方面,她們圖的是商品的實(shí)用性而不是它的外表或包裝。

3消費(fèi)的愛美心理

愛美是女性的天性,并充分體現(xiàn)在消費(fèi)過程中。女性在購買專用商品時(shí),往往比較強(qiáng)調(diào)美的效果,希望能保持自然美和時(shí)代美。女性在挑選商品時(shí),側(cè)重于外觀包裝,對(duì)于同樣用途、同樣價(jià)格、同樣質(zhì)量的商品,總是樂于選擇上乘的包裝質(zhì)量;此外,針對(duì)內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量兩個(gè)方面,女性也比較注重外觀質(zhì)量。

女性消費(fèi)者愛美心理的另一個(gè)表現(xiàn)是,總希望自己比別人更美,使自己更突出、更靚麗。

她們在購物時(shí),除了滿足自己的基本消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦外,往往還顯示自己更會(huì)生活、更富有、更有地位。當(dāng)這種心理獨(dú)立存在并支配女性的消費(fèi)行為時(shí),其表現(xiàn)就成為追求商品的高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)位,以及追求色彩或造型奇異、別致、超俗、灑脫和與眾不同。

4消費(fèi)的自尊心理

女性消費(fèi)者具有較強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí),對(duì)外在事物反映敏感,形成了一種自尊、自重的心理,即某種程度的“我行我素”和“隨心所欲”。它使女性不喜歡別的婦女向自己炫耀,對(duì)自己愛好和選擇行為的否定表示反感甚至厭惡。如果自己向別人炫耀時(shí),則不容忍別人否定自己的這種炫耀。在消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)為:常常以自己的購物眼光、習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)和愛好來分析別人、商品和自己。她們總是覺得自己購買的商品是最好、最有價(jià)值、最明智的,對(duì)別人的否定意見不以為然,喜歡獨(dú)立自主地選購商品,還希望別人仿效自己。

她們往往不愿意別人說自己不了解商品、不懂行情、不會(huì)挑選。在購物時(shí),營業(yè)員的表情、語言、廣告宣傳,都會(huì)影響女性消費(fèi)者的自尊心,進(jìn)而影響女性消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。

在自尊心理的驅(qū)使下,現(xiàn)代女性消費(fèi)向多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展,她們開始更加在意有自己特點(diǎn)的生活,在消費(fèi)方面變得相對(duì)不拘泥于價(jià)格、商標(biāo)和商店。在現(xiàn)實(shí)生活中,男子在穿戴方面有追求同一的傾向,女性則有相異的傾向,即男人盡可能地與別人相似,女人則力求與眾不同。

5消費(fèi)的猶豫心理

在許多情況下,女人在購買商品時(shí),往往缺乏自信心和果斷性。她們和男人相比,一般比較喜歡逛商場,愿意在柜臺(tái)前花費(fèi)較多的時(shí)間挑選商品,經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些男人意想不到的小毛病,表現(xiàn)出“吹毛求疵”的特點(diǎn)。她們經(jīng)過多次選擇,自認(rèn)為是“物色”好了的購買對(duì)象,一旦購買之后,還要細(xì)細(xì)地回味和比較,常有后悔感,所以會(huì)不厭其煩地一趟又一趟地去商店更換,直到滿意為止。女性消費(fèi)者通常是“完美主義者”,希望所購買的商品能百分之百地符合自己的心愿。

所以,在選擇商品時(shí)往往挑選仔細(xì),猶豫難決,力求最好。對(duì)于營業(yè)員來說,接待女性顧客要比接待男性顧客困難和麻煩得多,需要更多的耐心。

6消費(fèi)的沖動(dòng)心理

女性的消費(fèi)心理雖有猶豫的一面,但同男性相比,情緒又具有相對(duì)的不穩(wěn)定性和依賴性。她們在情緒上比較容易受感染,易受環(huán)境氣氛的影響和旁人的議論所左右。經(jīng)常可以看到,她們在購買商品時(shí),盡管是自己所喜歡的,如若無人問津或遇到態(tài)度惡劣的營業(yè)員,往往要打退堂鼓,放棄自己的購買意圖;相反,即使是她們不甚喜歡或不很需要的商品,如“處理品”,如果有很多人爭先恐后地購買,或遇到態(tài)度友好的營業(yè)員,往往會(huì)表現(xiàn)出極高的購買熱情,產(chǎn)生沖動(dòng)性的購買行為。當(dāng)冷靜下來后,會(huì)后悔不該購買那些沒有多大用處的東西,但再次遇到同樣的情景時(shí),她們還會(huì)不顧一切地去購買。

7消費(fèi)的情感心理

它不是以追求商品的使用價(jià)值,而是以追求商品所象征的情感性為主要目的的消費(fèi)心理,其核心是商品的“象征”意義。一般情況下,女性的消費(fèi)行為帶有很強(qiáng)的情感性,在購買商品時(shí),常常比較關(guān)心商品所包含的情感意義。

例如,她們對(duì)藝術(shù)品、胸針、紐扣、化妝品等特別有感情。認(rèn)為某種商品對(duì)自己特別有價(jià)值,或某種商品除具體的功能外,還對(duì)自己和親友有象征性的意義,如表達(dá)了愛情、尊嚴(yán),喚起了自己的情感、回憶等。由于這一消費(fèi)心理的存在,使女性在購買活動(dòng)中,有時(shí)會(huì)脫離商品的“工具”或?qū)嵱脙r(jià)值,而趨向于商品的情感功能。

具體哪些商品有表達(dá)情感的功能,則由女性各自的經(jīng)歷和個(gè)性、愛好所決定。

8消費(fèi)的新奇心理

這是以追求商品的流行趨勢、新穎、奇特為主要目的的消費(fèi)心理,其核心是“時(shí)髦”與“奇特”。

在現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我新”,“物質(zhì)生活高檔次,精神生活高格調(diào),生活規(guī)律高節(jié)奏,文化生活高結(jié)構(gòu)”和“在變中求新,在新中求美,在美中求趣”的影響下,部分經(jīng)濟(jì)條件比較優(yōu)越的女性,已經(jīng)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)“新三年,舊三年,縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”、“一分錢掰成兩半花”的束縛,不斷追求商品的奇特性和時(shí)髦性。這些女性在購買商品特別是服裝時(shí),尤其注重商品款式與流行色調(diào),而不大注意商品的實(shí)用性與價(jià)格高低。具有這種消費(fèi)心理的女性,大都富于幻想,渴望變化,喜逐潮流,易受廣告宣傳和社會(huì)環(huán)境的影響。她們是時(shí)裝、化妝品等各種新潮商品的主要消費(fèi)者和新發(fā)型的接受者。超級(jí)秘書網(wǎng)

9消費(fèi)的攀比心理

這是一種以爭贏斗勝、或是向別人看齊并勝過別人為主要目的的消費(fèi)心理,其核心是“勝過他人”。具有這種消費(fèi)心理的婦女雖然不是很多,但也頗具特點(diǎn)。

這種女人在購買某種商品時(shí),考慮的不是商品的實(shí)際價(jià)值和迫切需要,而是為了趕上別人,超過別人,爭強(qiáng)好勝,借以求得心理上的暫時(shí)平衡和滿足,因此這種消費(fèi)心理具有一定的偶然性和情緒沖動(dòng)性的特點(diǎn)。例如,有的婦女看到鄰居家買了架鋼琴,為了不甘落后,便想方設(shè)法也買了一架價(jià)格昂貴的鋼琴,結(jié)果由于不會(huì)演奏,起不了任何作用,只好作為裝飾品擺放在家里。也有的婦女為了顯示自己的高貴、富有,滿足虛榮的需要,專門選購一些自認(rèn)為別人買不起的金銀珠寶來裝扮自己,借以抬高自己的身價(jià)。

以上簡要說明了女性消費(fèi)的幾個(gè)心理特點(diǎn),其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,女性消費(fèi)也會(huì)出現(xiàn)一些新趨向,她們逐步開始關(guān)心自己和家人的健康及安全,對(duì)綠色食品、天然化妝品、純棉制品等越來越關(guān)注。在保持傳統(tǒng)的女性消費(fèi)心理特點(diǎn)的同時(shí),女性消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)“男性化”的趨勢,摩托車乃至汽車將被越來越多的婦女使用,飲用酒類飲料的女消費(fèi)者將不斷增加,服裝打扮也將向男性化的方向發(fā)展。同時(shí),女性消費(fèi)也將不拘泥于社會(huì)潮流的影響,向著個(gè)性化的方向發(fā)展。當(dāng)然為了解除生老病死和子女升學(xué)就業(yè)等后顧之憂,進(jìn)行投資和儲(chǔ)蓄的婦女也為數(shù)不少。

參考文獻(xiàn):

[1]徐萍主編.消費(fèi)心理學(xué)教程[M].上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2001.

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1?女性裝飾風(fēng)格的產(chǎn)生與發(fā)展

室內(nèi)設(shè)計(jì)中對(duì)于女性消費(fèi)文化現(xiàn)象的關(guān)注并非源自于對(duì)女性平等追求的呼聲和善意的尊重，而是潛藏著更多客觀的因素。首先，提出針對(duì)女性進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)的提法緣于歐洲，理由很簡單，科學(xué)家們通過研究發(fā)現(xiàn)，女性身體器官的構(gòu)造比男性更為復(fù)雜，觸覺、味覺、視覺以及聽覺反應(yīng)大都比男性敏感，情感表現(xiàn)也更為細(xì)膩。

2?女性裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響因素

人類的行為與其生理構(gòu)造是互為表里的，女性作為當(dāng)今社會(huì)中不可忽視的一部分，其內(nèi)在的心理及生理因素也不可小視，通過對(duì)女性生理、心理及社會(huì)因素的分析，不難看出，深刻影響室內(nèi)裝飾風(fēng)格的因素包括以下幾個(gè)方面。

2.1?女性的生理特性

從生理學(xué)角度來看，女性強(qiáng)于觀察、感覺敏銳、情緒難于控制，這些生理特性并不是女性主觀的選擇，而是由于女性周期性生理循環(huán)而引發(fā)的性格特性。因此，她們易于發(fā)現(xiàn)問題，并將好或差的情緒轉(zhuǎn)而發(fā)泄到他處，對(duì)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的要求也略高于男性，一般會(huì)不定期地變換或更新室內(nèi)陳設(shè)，活動(dòng)式、便攜式的家具或易于更換的軟包材料較受女性的歡迎。

2.2?女性的精神需求

相比從前物質(zhì)匱乏的年代，現(xiàn)代女性生活在物質(zhì)條件充裕的今天，“為悅己者容”已經(jīng)成為過去時(shí)，現(xiàn)代女性更樂于享受高品質(zhì)的生活，她們關(guān)注生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，當(dāng)然生活環(huán)境的優(yōu)劣成為女性品味提高最為明顯的標(biāo)志之一。此外，女性重視美容化妝的程度，烹調(diào)美食的愿望，不吝惜金銀為自己添置衣服、服飾，這所有的一切只源于對(duì)青春與健康的追求。

以上種種跡象都無疑論證了室內(nèi)設(shè)計(jì)中必須充分滿足女性消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)者的要求，為女性消費(fèi)者營造自我關(guān)照的精神空間。

2.3?女性的思維方式

從人類起源開始計(jì)算，無論女性作為被崇拜的母系氏族而倍受敬仰，還是淪為倍受壓迫的一類人，女性都表現(xiàn)出了先于理性的感性思維特征，女性更愿意以“心”去理解一切事物。我們在生活中不難發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)于理論研究的深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)星座、風(fēng)水、命運(yùn)等的關(guān)注。因此，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，女性更加鐘愛于運(yùn)用一些富有宗教意味的裝飾物，或者充滿自然氣息的天然裝飾品，與男性相比較，女性更加愿意接納納吉避兇的建議。

3?女性裝飾風(fēng)格在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

正如弗洛琳·斯蒂海默所描繪場景一樣，花紋長裙、羅馬珍珠、淡色水洗絲窗簾、輕快羅馬條紋緞帶……女性內(nèi)心的纖細(xì)與敏感使得她們對(duì)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)除了要求其具有基本的實(shí)用功能外，更加需要空間中蘊(yùn)含某種情緒，需要文化與精神的交流。

3.1?柔性材料的使用

布藝品作為柔性材料中使用最為廣泛的一種設(shè)計(jì)元素，布藝品以其柔軟的質(zhì)感，彌補(bǔ)了現(xiàn)代建筑中所使用的鋼筋、水泥等硬性材料所帶來的冰冷感，同時(shí)也滿足了人們對(duì)寧靜、自然與溫馨的強(qiáng)烈渴望。布藝品雖然依附于硬裝修器物之上列于從屬地位，但卻起到了以柔克剛的作用，是女性裝飾風(fēng)格不可忽視的重要設(shè)計(jì)手段之一 。

3.2?柔性色彩的運(yùn)用

視覺作為人類最為直觀的感官之一，能夠在第一時(shí)間吸納周圍環(huán)境所發(fā)出的色彩信號(hào)，因此，在現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)變得尤為重要。溫暖的色彩是現(xiàn)代女性最為喜愛的選擇之一，近幾年，粉色系的色彩逐漸被大家接受和認(rèn)可。柔性的色然搭配以材料軟柔的質(zhì)感，為主人營造出了一個(gè)溫馨的生活氛圍，為工作一天的身體提供一個(gè)減壓的環(huán)境。

3.3?曲線裝飾紋樣的塑造

一方面，曲線的形態(tài)易于產(chǎn)生豐滿、優(yōu)雅、柔軟、和諧等美感,易于利用流動(dòng)的曲線創(chuàng)造層層疊疊、圓潤飽滿的藝術(shù)效果。另一方面，從紋樣構(gòu)圖結(jié)構(gòu)來看柔性紋樣生動(dòng)變化中尋求一種規(guī)范。不管是飽滿的團(tuán)花組合，還是散花，或含苞欲放，或蓓蕾初綻，或昂首怒放，傳遞出韻味十足的女性氣化的自然景象。

3.4?鏡面空間的營造

從生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)女性大都非常在意自己的外表，基于這個(gè)原因，在女性裝飾風(fēng)格設(shè)計(jì)中必須重視鏡子的擺設(shè)和照明的計(jì)算，通過科學(xué)計(jì)算后設(shè)計(jì)的鏡面投射空間可以幫助女性增強(qiáng)自信心，增添活力。另外，玻璃材料營造出的奕奕發(fā)光的鏡面空間也同樣體現(xiàn)出了女性的高貴氣質(zhì)。

4?結(jié)語

在任何情況下，設(shè)計(jì)的主體都是“人”，根據(jù)不同“人”的需求產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。女性作為社會(huì)發(fā)展過程中不可或缺的一部分，女性意識(shí)的設(shè)計(jì)越來越被大家重視和認(rèn)可。女性裝飾風(fēng)格在特定歷史時(shí)期內(nèi)具有其特有的裝飾特點(diǎn)，這使得室內(nèi)空間成為了一個(gè)時(shí)代女性的衍生體。一種獨(dú)特的以“她”時(shí)代的女性消費(fèi)文化及審美思潮正在潛移默化地流行于時(shí)尚消費(fèi)階層。一個(gè)充滿活力，又具有某種柔美氣質(zhì)的室內(nèi)空間，以女性特有的溫暖氣質(zhì)營造的室內(nèi)氛圍，已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。

篇5

2.通過研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場并沒有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對(duì)男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

篇6

一、女性參與公司治理的時(shí)代背景

隨著女性的消費(fèi)能力及女性在價(jià)值創(chuàng)造中的貢獻(xiàn)不斷增長，女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。從全球范圍內(nèi)看，女性的年消費(fèi)支出大約為20萬億，并且預(yù)計(jì)在5年內(nèi)達(dá)到28萬億，而女性13萬億的年收入同期內(nèi)會(huì)增長到18萬億。相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果顯示，女性在市場及職場中的貢獻(xiàn)仍被低估。目前，她們的消費(fèi)需求仍沒有得到滿足。針對(duì)女性消費(fèi)群體的商品和服務(wù)的營銷方式大部分是過時(shí)的或仍留有對(duì)女性傳統(tǒng)的刻板印象。

女性是未來市場潛在的獲利來源，因此，如果公司試圖在女性經(jīng)濟(jì)中取勝，則需要了解并滿足女性消費(fèi)者的需求。

二、女性參與公司治理現(xiàn)狀

李維安(2000)認(rèn)為，狹義的公司治理，是指所有者(主要是股東)對(duì)經(jīng)營者的一種監(jiān)督與制衡機(jī)制。其主要特點(diǎn)是通過股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)及管理層所構(gòu)成的公司治理結(jié)構(gòu)的內(nèi)部治理;而廣義的公司治理則是通過一套包括正式或非正式的內(nèi)部或外部的制度或機(jī)制來協(xié)調(diào)公司與所有利益相關(guān)者(股東、債權(quán)人、供應(yīng)者、雇員、政府、社區(qū))之間的利益關(guān)系。從上述概念界定中可以發(fā)現(xiàn)，董事會(huì)和管理層組成能夠影響公司決策，進(jìn)而決定公司內(nèi)部治理的效果。本文將從董事會(huì)和高級(jí)管理者團(tuán)隊(duì)的性別比例角度分析女性參與公司治理的現(xiàn)狀。

在我國自2002年獨(dú)立董事制度正式確定，上市公司董事會(huì)中獨(dú)立董事人數(shù)逐年上升，2002年平均2.28人，2008年這一數(shù)值已上升到3.53人。同時(shí)，女性在高級(jí)管理者團(tuán)隊(duì)中的比例也有逐年上升的趨勢，但是，女性所占比例歷年來均不超過15%，仍然停留在一個(gè)較低的水平。

三、女性董事對(duì)公司治理的作用

(一)女性董事對(duì)董事會(huì)治理及公司聲譽(yù)的積極影響

女性在董事會(huì)中的作用可以概括為以下幾點(diǎn)：

第一、女性董事對(duì)董事會(huì)決策職能的積極作用。首先，女性董事的存在為董事會(huì)決策討論提供了不同知識(shí)、信息及觀點(diǎn)。由于兩性在興趣愛好方面的差異，女性與男性在一些特定領(lǐng)域方面的知識(shí)和信息積累會(huì)有所不同，這些差異使女性董事的存在能夠豐富董事會(huì)議案討論的內(nèi)容。實(shí)踐中，一些上市公司的CEO，公司董事會(huì)秘書及女性董事都一致認(rèn)同女性董事對(duì)于擴(kuò)充董事會(huì)討論內(nèi)容的積極作用。女性會(huì)基于她們作為企業(yè)家、經(jīng)理、或是消費(fèi)者獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)提出供董事會(huì)思考的一系列新問題。例如，Kramer, Konrad, and Erkutd(2006，下文簡稱KKE)調(diào)查結(jié)果顯示，37位女性董事中的24位以及12位CEO中的7位都分別提到了女性董事能夠提出不同的問題。

其次，觀點(diǎn)多樣化對(duì)于董事會(huì)討論具有重要意義。產(chǎn)生多樣化的來源包括性別、興趣、職業(yè)及社會(huì)地位等特征。女性在這些方面常常與男性存在一定差異，因此，觀點(diǎn)自然也會(huì)與男性有所不同。KKE(2006)調(diào)查中一位被訪的男性CEO提出了對(duì)女性董事能夠促進(jìn)董事會(huì)觀點(diǎn)多元化的支持觀點(diǎn)：“我和我所在的公司非常重視多元化。我們有2位董事會(huì)成員來自其他國家，并且有2位女性董事。董事背景和性別的多元化是觀點(diǎn)多樣化的來源。”該男士還認(rèn)為，董事會(huì)決策應(yīng)該代表公司所依存的世界，由于客戶來自不同的環(huán)境，以不同的方式進(jìn)行思考和生活。因此，考慮到公司客戶群體特征的多元化，董事會(huì)會(huì)議上的討論及決策需要存在不同觀點(diǎn)，代表不同的群體。這就是董事會(huì)成員多元化的作用。

再次，女性董事能夠運(yùn)用自身特征并使用她們特有的人際關(guān)系技巧積極的影響董事會(huì)過程(board process)。女性董事的人際溝通技巧對(duì)董事會(huì)過程是有積極作用的。女性比男性更容易開放性的聽取其他發(fā)言者的意見。由于生理差異，女性會(huì)更敏感、更體貼，會(huì)注意到其他人被尊重和關(guān)注的需要，她們也更熱衷于尋找使多方都滿意的復(fù)雜問題的解決方案。女性也能提高董事會(huì)討論的清晰度。她們的存在使男性董事更清楚的闡述自己觀點(diǎn)，從這種意義上看，董事會(huì)交流更順暢也更可能促使董事會(huì)達(dá)成更好的決策。

第二、對(duì)于董事會(huì)監(jiān)督職能的影響。由于女性能夠代表公司利益相關(guān)者的利益，因此，能夠改進(jìn)董事會(huì)的監(jiān)督職能。實(shí)踐表明，女性董事能夠提出與公司利益相關(guān)者相關(guān)的問題。里查德-埃伯施特恩教授所率領(lǐng)的耶路撒冷大學(xué)科研小組的研究發(fā)現(xiàn)，女性較之男性更大公無私，同時(shí)，女性體內(nèi)的無私基因較男性多，這些證據(jù)表明，無論是從職業(yè)角色還是從社會(huì)角色來看，女性給予別人的關(guān)懷都多于男性。 因此，女性董事更可能會(huì)促使董事會(huì)討論與企業(yè)利益相關(guān)者的利益相關(guān)的問題。她們更傾向于提出一些企業(yè)員工及顧客所關(guān)注的問題，或是提出一些會(huì)影響公司聲譽(yù)或者公司所處社區(qū)的問題，如健康、安全和環(huán)保等問題。在社會(huì)競爭日益激烈的今天，無視或忽視利益相關(guān)者的決策不利于企業(yè)的長期發(fā)展。因此，代表利益相關(guān)者對(duì)公司可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，從這個(gè)角度看，女性董事對(duì)董事監(jiān)督職能的積極影響具有現(xiàn)實(shí)意義。

第三、提高公司聲譽(yù)并為公司樹立一個(gè)良好形象。女性董事的加入可以對(duì)公司現(xiàn)有女性員工和潛在員工提供了榜樣并產(chǎn)生良好的激勵(lì)，即，她們有可能通過努力工作實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)生涯的成功。女性董事的存在也表明公司在選擇人才方面沒有性別歧視和偏見，而如果董事會(huì)中沒有女性董事，則很難證明公司的開放性。因此，女性董事的存在能向公眾和求職者發(fā)出公司接納多樣化來源的員工和管理者的信號(hào)。

篇7

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，使得越來越多的女性參與到體育運(yùn)動(dòng)中，女性以其獨(dú)特的性別差異性詮釋體育精神，體育中女性相關(guān)問題的研究在我國學(xué)術(shù)界引起越來越多的關(guān)注。有關(guān)女性、社會(huì)性別與體育的學(xué)術(shù)研究成果不斷涌現(xiàn)。通過中國知網(wǎng)（CNKI）檢索可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于女性體育、女性健身的研究和關(guān)注近年來逐漸增多，研究視域逐漸開闊。雖然學(xué)術(shù)界對(duì)于女性體育的研究和關(guān)注程度在提高，但是對(duì)比其他體育類的研究無論是研究的深度還是廣度都略顯遜色。以“女性體育”、“女性健身”為主題在CNKI數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，共收到745篇記錄，以“幸福”為主題在結(jié)果中檢索只有8篇。檢索時(shí)間區(qū)域自2004年8月1日開始截止至2014年8月1日。這說明我國對(duì)于女性健身增強(qiáng)幸福感方面的研究少之又少。

主觀幸福感是人們根據(jù)自定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)個(gè)人生活質(zhì)量的整體性評(píng)價(jià)。20世紀(jì)60到70年代健身鍛煉心理學(xué)興起，國外健身鍛煉心理學(xué)研究者對(duì)健身鍛煉與主觀幸福感的關(guān)系有了一定研究，但我國在這一領(lǐng)域的研究還鮮為人見。當(dāng)前，提高我國人民的生活質(zhì)量已引起黨和政府的高度重視，成為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容，而健身動(dòng)機(jī)與主觀幸福感的關(guān)系研究，能進(jìn)一步推動(dòng)健身與主觀幸福感的深入研究，為全民健身運(yùn)動(dòng)提高我國人民生活質(zhì)量的實(shí)證研究提供參考。

女性在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色，因此女性健身當(dāng)然是全民健身的重要組成部分。本課題的研究正是基于這樣的社會(huì)文化背景在女性健身領(lǐng)域內(nèi)展開。

2.研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象

本研究以在大連市城區(qū)內(nèi)各個(gè)健身俱樂部、健身房和健身會(huì)所中進(jìn)行健身鍛煉的知識(shí)女性會(huì)員為研究對(duì)象。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

在選題到調(diào)查實(shí)施及最后論文的撰寫過程中，大量查閱近年來在相關(guān)刊物發(fā)表的有關(guān)全民健身、女性體育、動(dòng)機(jī)、主觀幸福感等方面的學(xué)術(shù)論文。

2.2.2訪談法

對(duì)部分從事體育工作的專家、教師和健身教練等進(jìn)行訪談，就本課題研究的一些問題、觀點(diǎn)聽取意見和建議。

3.研究結(jié)果與分析

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民生活水平也有了較大提高。在滿足物質(zhì)需要之余，精神需求顯得尤為重要，越來越多的女性開始走進(jìn)健身俱樂部，參與健身鍛煉，健康是女性會(huì)員參與健身的重要因素，大多數(shù)女性會(huì)員參加體育鍛煉的動(dòng)機(jī)是健身強(qiáng)體，強(qiáng)化身體功能。知識(shí)女性對(duì)于自身健康方面的需求最為強(qiáng)烈。

知識(shí)女性通常接受過良好的教育，具有較高的文化、心理素質(zhì)和較強(qiáng)的自主意識(shí)，是一個(gè)有事業(yè)成就的知識(shí)女性群體。作為女性人口中的佼佼者，知識(shí)女性在參與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和推動(dòng)?jì)D女運(yùn)動(dòng)方面發(fā)揮著巨大作用。而知識(shí)女性群體的生活質(zhì)量，對(duì)充分發(fā)揮這個(gè)群體的能量與潛力有重要意義。

長期參與健身的知識(shí)女性通過長時(shí)期的健身鍛煉，可能會(huì)在身體活動(dòng)的能力方面有所提升，在運(yùn)動(dòng)期間會(huì)體驗(yàn)到與家人或朋友一起健身的樂趣，通過集體性活動(dòng)與他人建立起良好的人際關(guān)系，而這些良好的情感體驗(yàn)會(huì)影響健身者對(duì)于成長進(jìn)步體驗(yàn)、家庭氛圍體驗(yàn)、目標(biāo)價(jià)值體驗(yàn)、人際交往體驗(yàn)、心理健康體驗(yàn)、自我接受體驗(yàn)維度，會(huì)影響主觀幸福感。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1女性在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色，知識(shí)女性作為女性人口中的佼佼者，在參與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和推動(dòng)?jì)D女運(yùn)動(dòng)方面發(fā)揮著巨大作用。

4.1.2主觀幸福感是一個(gè)人根據(jù)自定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其生活質(zhì)量的整體性評(píng)價(jià)，是反映生活質(zhì)量的重要心理學(xué)參數(shù)。當(dāng)前，提高我國人民的生活質(zhì)量已引起黨和政府的高度重視，成為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容。

4.1.3在全面建設(shè)小康社會(huì)的過程中，知識(shí)女性比例不斷增大，已成為極為重要的人力資源，正確引導(dǎo)知識(shí)女性參與體育鍛煉和體育消費(fèi)，不僅有利于提高勞動(dòng)生產(chǎn)力和構(gòu)建和諧社會(huì)，而且有利于繁榮體育市場，推動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展。

4.1.4有規(guī)律地參與健身鍛煉的女性會(huì)員參與健身的頻率越高，體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)帶來的良好體驗(yàn)越多，會(huì)直接影響主觀幸福感的積極情感體驗(yàn)，從而增強(qiáng)主觀幸福感。

4.1.5健身動(dòng)機(jī)與主觀幸福感的關(guān)系研究，能進(jìn)一步推動(dòng)健身與主觀幸福感的深入研究，為全民健身運(yùn)動(dòng)提高我國人民生活質(zhì)量的實(shí)證研究提供參考。因此女性健身當(dāng)然是全民健身的重要組成部分。

4.2建議

改革開放30多年來，盡管知識(shí)女性的生活方式和消費(fèi)觀念有了新的變化，但由于所處體育文化氛圍的不同，知識(shí)女性的健身消費(fèi)態(tài)度、認(rèn)知和情感存在很大差異。

4.2.1在全面建設(shè)小康社會(huì)的過程中，知識(shí)女性比例不斷增大，已成為極為重要的人力資源，正確引導(dǎo)知識(shí)女性參與體育鍛煉和體育消費(fèi)，不僅有利于提高勞動(dòng)生產(chǎn)力和構(gòu)建和諧社會(huì)，而且有利于繁榮體育市場，推動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展。

4.2.2目前，我國知識(shí)女性參與健身消費(fèi)的比例不高，健身消費(fèi)水平較低，健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍不合理。

篇8

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)在人民的生活中占據(jù)的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，探討居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問題，尋求促進(jìn)居民體育消費(fèi)合理發(fā)展的策略對(duì)我國體育事業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

在我國，女性人口占總?cè)丝诘囊话耄泽w育消費(fèi)已經(jīng)成為我國體育消費(fèi)整體不可或缺的一部分，女性的體育消費(fèi)狀況直接關(guān)系到我國體育消費(fèi)的整體發(fā)展。而河南省是中國人口第一大省，河南省女性的體育消費(fèi)狀況將直接反映和影響我國女性體育消費(fèi)乃至我國體育事業(yè)的發(fā)展。

作為職業(yè)女性，她們承擔(dān)著職業(yè)與家庭的雙重負(fù)擔(dān)，“社會(huì)人”與“家庭人”之間的雙重責(zé)任，是我國各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，而且職業(yè)女性在社會(huì)中的地位日漸突出，其為社會(huì)主義建設(shè)所做出的貢獻(xiàn)也日漸顯著。因此，關(guān)注河南省職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平不僅具有重要的理論意義，而且具有深刻的實(shí)踐意義。

2研究對(duì)象與方法

2．1研究對(duì)象

本課題選擇河南省鄭州市、開封市、新鄉(xiāng)市、商丘市、平頂山市、洛陽市、信陽市等13座城市的部分事業(yè)單位在職女性為主要研究對(duì)象，課題中所指“職業(yè)女性”主要是指政府機(jī)關(guān)工作人員、銀行職員、教師、醫(yī)生等，也包括部分非事業(yè)單位的職業(yè)女性。2o08年7月課題組共發(fā)放問卷1000份，回收927份，有效問卷824份，有效回收率82．4％。

2．1．1調(diào)查對(duì)象年齡狀況

在被調(diào)查的824位職業(yè)女性中，年齡在20—30歲的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的37．4％，30—40歲的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的38．8％，40歲以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．8％。

2．1．2調(diào)查對(duì)象工齡狀況

工齡在1～3年的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．5％，工齡在3—7年的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．5％，工齡在7年以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的52．9％。

2．1．3調(diào)查對(duì)象婚姻狀況

未婚的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的22．6％，已婚的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的71．1％，離異的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6．3％。

2．1．4調(diào)查對(duì)象家庭月收入狀況

家庭收入1000元以下的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的34．7％，家庭收入1000～2o00元的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的43．9％，家庭收人20o0—3Ooo元的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的15．O％，家庭收入30o0元以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6．3％。

2．2研究方法

2．2．1文獻(xiàn)資料法

通過對(duì)中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫以及鄭州大學(xué)和鄭州大學(xué)體育學(xué)院圖書館的檢索，查閱近幾年國內(nèi)的相關(guān)資料，以了解已有研究成果及背景知識(shí)，為本研究提供理論依據(jù)。

2．2．2問卷調(diào)查法

選用自編《體育消費(fèi)水平調(diào)查問卷》，涉及體育參與興趣及習(xí)慣、體育消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式、消費(fèi)水平等幾個(gè)方面。

2．2．3專家問卷法

運(yùn)用專家問卷法(特爾菲法)對(duì)自編問卷進(jìn)行了效度檢驗(yàn)，結(jié)果8位專家中有87．5％的專家認(rèn)為此問卷具有較好的效度。因此，可認(rèn)為本次調(diào)查具有較好的效度。

2．2．4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

對(duì)自編《體育消費(fèi)水平調(diào)查問卷》的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

3結(jié)果與分析．

3．1職業(yè)女性對(duì)體育鍛煉的興趣及習(xí)慣

職業(yè)女性對(duì)體育參與的興趣和習(xí)慣會(huì)直接的影響其體育消費(fèi)的態(tài)度和行為。在調(diào)查的職業(yè)女性中，有56．6％的人表示在學(xué)校時(shí)就對(duì)體育感興趣，僅有22．1％的人表示對(duì)體育不感興趣，也有21．3％的人表示無所謂；但養(yǎng)成體育鍛煉習(xí)慣的職業(yè)女性卻僅占調(diào)查總?cè)藬?shù)的26．5％，有73．5％的人表示沒有養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣。這也反應(yīng)出了我國學(xué)校體育工作還存在著一些有待于進(jìn)一步解決的問題，也為我國現(xiàn)在正在進(jìn)行的學(xué)校體育改革提供了一定的參考。

3．2職業(yè)女性改善自身健康狀況的途徑

在調(diào)查職業(yè)女性用何種方式來維護(hù)和改善自身的健康狀況時(shí)，57．3％的人選擇了參與體育鍛煉，40．3％的人選擇了加強(qiáng)飲食和營養(yǎng)，l8．2％的人選擇了保障充足的休養(yǎng)，也有12．6％的人選擇了其他。由此可見，大多數(shù)的職業(yè)女性選擇了體育鍛煉來維護(hù)和改善自身的健康狀況，這樣可能會(huì)促進(jìn)她們的體育消費(fèi)水平的提高。

3．3職業(yè)女性鍛煉場所的選擇

公園和道路旁是職業(yè)女性首選的運(yùn)動(dòng)場所，占調(diào)查總數(shù)的35．4％；其次分別是免費(fèi)的體育場館(30．8％)、收費(fèi)的健身房或俱樂部(25．O％)、家中(25．O％)、單位(7．8％)。隨著我國城市建設(shè)的發(fā)展，居民的生活條件進(jìn)一步改善，生活區(qū)內(nèi)大多都擁有一個(gè)或大或小的公園，為居民的健身娛樂提供了一個(gè)便利的場所，這可能也是公園成為職業(yè)女性首選的運(yùn)動(dòng)場所的主要原因之一。選擇在家中進(jìn)行體育鍛煉的職業(yè)女性中，多數(shù)是地處經(jīng)濟(jì)相對(duì)較差的地區(qū)和城郊。由此可見，大多數(shù)職業(yè)女性首選的鍛煉場所多為一些免費(fèi)的或?肖費(fèi)較低的運(yùn)動(dòng)場所，從一個(gè)側(cè)面也可以反應(yīng)出河南省職業(yè)女性體育}肖費(fèi)水平還比較落后。

3．4職業(yè)女性體育消費(fèi)狀況

3．4．1職業(yè)女性體育?肖費(fèi)態(tài)度

由圖l可見，有41．O％的職業(yè)女性對(duì)“在體育方面花錢即花錢買健康”的觀點(diǎn)表示完全值得，36．7％的職業(yè)女性表示基本值得，10．2％的職業(yè)女性表示不太值得，只有3．9％的職業(yè)女性認(rèn)為不值得，也有8．3％的職業(yè)女性不表態(tài)。由此可見，大多數(shù)的職業(yè)女性體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的。

3．4．2職業(yè)女性體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

由圖2和表1可見，有216人每年體育健身消費(fèi)為零，占調(diào)查總數(shù)的26．2％，18．9％的職業(yè)女性每年用于體育方面的費(fèi)用僅為10—50元，17．5％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為50～l00元，8．7％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為lo0～20o元，10．7％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為2oo～5oo元，也有18．0％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為500元以上。從具體消費(fèi)來看，她們當(dāng)中的一部分人是長年堅(jiān)持健美操訓(xùn)練的，每月有相對(duì)固定的支出，另外一部分人是用于買運(yùn)動(dòng)器械或服裝，也有的用于實(shí)地觀看體育比賽或訂閱體育書刊資料。從地區(qū)差異來看，鄭州市的職業(yè)女性的健身消費(fèi)高于其它的地區(qū)，她們舍得花錢、舍得花時(shí)間的體育消費(fèi)態(tài)度，一方面與其文化程度和收入較高，從而形成的積極的生活方式有關(guān)，同時(shí)也與鄭州市在全國范圍內(nèi)屬典型的消費(fèi)城市有關(guān)。

3．4．3影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的因素

在與近50位職業(yè)女性的訪談過程中和調(diào)查問卷中，多數(shù)職業(yè)女性認(rèn)為制約其體育消費(fèi)的最主要因素為閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件、自身體育價(jià)值觀、體育場館質(zhì)量等因素。在調(diào)查的職業(yè)女性中，有51．2％的職業(yè)女性認(rèn)為影響其體育消費(fèi)水平的主要因素為“沒有閑暇時(shí)間”，其中大多數(shù)是已婚的職業(yè)女性，這可能是由于她們承擔(dān)著職業(yè)與家庭的雙重負(fù)擔(dān)，工作和家庭的壓力使她們沒有更多的閑暇時(shí)間投人到體育鍛煉中；也有相當(dāng)一部分職業(yè)女性認(rèn)為自己正處于創(chuàng)業(yè)階段或事業(yè)的起步階段，因此認(rèn)為經(jīng)濟(jì)條件是影響其體育消費(fèi)的又一重要因素；“對(duì)體育沒有興趣”也是影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的主要因素之一。

4結(jié)論與建議

4．1結(jié)論

4．1．1體育健身意識(shí)片面

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，河南省職業(yè)女性中還存在許多消極的體育健身觀念，體育鍛煉興趣和習(xí)慣現(xiàn)狀沒有預(yù)想的情況樂觀，還有相當(dāng)一部分人對(duì)體育參與沒有興趣，選擇加強(qiáng)飲食和營養(yǎng)等方式加強(qiáng)和改善自身的健康狀況。可見，河南省職業(yè)女性在體育健身的觀念意識(shí)方面，總體還有一定的片面性，在這樣的觀念意識(shí)影響下，很容易使健身活動(dòng)缺乏持續(xù)性和終身性，這也可能是導(dǎo)致河南省職業(yè)女性體育消費(fèi)水平較低的直接原因之一。

4．1．2體育消費(fèi)態(tài)度良好，但體育消費(fèi)水平不高，呈現(xiàn)地區(qū)差異性

河南省職業(yè)女性中，絕大多數(shù)體育消費(fèi)態(tài)度良好，但與此同時(shí)體育消費(fèi)的水平卻不高，26．2％的職業(yè)女性每年的體育消費(fèi)為“零”，只有18．0％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為500元以上。在體育消費(fèi)水平方面，河南省職業(yè)女性表現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異性，經(jīng)濟(jì)條件較好地區(qū)的職業(yè)女性體育消費(fèi)水平明顯高于經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差的地區(qū)，鄭州市職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平在整個(gè)13地市中有明顯的優(yōu)勢。

4．2建議·

4．21加強(qiáng)學(xué)校體育教育

在學(xué)校重視對(duì)女生各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能的培育，用可持續(xù)性發(fā)展的眼光來看，對(duì)今后河南省職業(yè)女性參與體育健身的豐富性和持久性都將產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)注意考慮各地區(qū)的地理和人文特色，多進(jìn)行一些傳統(tǒng)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，只有這樣才能從根本上提高河南省職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平。

4．2．2加強(qiáng)正確健身觀念和終身體育的宣傳

體育宣傳部門、各種體育傳媒和社會(huì)都應(yīng)該重視對(duì)職業(yè)女性正確健身觀念的引導(dǎo)和宣傳，調(diào)動(dòng)多種有利因素，強(qiáng)調(diào)階段效益與長遠(yuǎn)效益相結(jié)合，牢固樹立以生物、心理和社會(huì)適應(yīng)為基礎(chǔ)的健康觀和終身體育觀。

4．2．3轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)態(tài)度，提高體育消費(fèi)水平

篇9

與東方腐女相似，西方也有形容這種文化的專屬名詞。“上世紀(jì)90年代，美國滑板運(yùn)動(dòng)雜志《老大哥》的編輯戴夫·卡尼創(chuàng)造了一個(gè)新詞匯——Bromance。這是一個(gè)合并詞，由bro/brother（兄弟）+romance（浪漫）組合而成，中文一般譯作‘男漫’、‘兄弟羅曼史’。其本意是指在那些整日玩在一起的滑板愛好者之間所形成的同性情誼。現(xiàn)在，Bromance已衍生為指兩個(gè)或多個(gè)男人之間非同性戀的親密關(guān)系。”[3]

“腐女文化”之所以選擇在日本生根發(fā)芽，與這個(gè)國家女性的社會(huì)地位有著密不可分的關(guān)系。日本自古以來就是男權(quán)社會(huì)，女性的地位十分低。著名學(xué)者魯思·本尼迪克特在《菊與刀》中這樣描述：“日本的女子位置總是在丈夫身后，享有的權(quán)利也次于男性。她們的世界的主體以禮儀與家政為主，即使進(jìn)行智力訓(xùn)練，目的也在于成為男性的點(diǎn)綴。”[4]男性霸權(quán)壓制下，女性的情感長期處于被壓抑的狀態(tài)，需求無法在現(xiàn)實(shí)生活中獲得滿足。于是，動(dòng)漫、小說等描寫虛擬空間的藝術(shù)形式成了放松解壓的出口。她們自己創(chuàng)作、經(jīng)營、分享、消費(fèi)著可供自我滿足的“耽美”（男同性戀漫畫的代稱之一）作品。一個(gè)成熟的腐女文化圈所打造的一個(gè)穩(wěn)固且良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈就此形成。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中被觀看被消費(fèi)的女性成了觀看者和消費(fèi)者，似乎華麗轉(zhuǎn)為真正意義上的“主體”。其實(shí)，這些影視作品在表明對(duì)于兩性關(guān)系立場的時(shí)候，腐女以另類畸形的心理狀態(tài)對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的不合理，以扭曲的控訴方式和途徑呼喚渴求兩性關(guān)系的平等。由此可見，腐女文化是一步步極端化另類化的審美現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，最終成為了后現(xiàn)代亞文化中的一個(gè)新興熱詞。

二、當(dāng)前影視“賣腐”現(xiàn)象及其社會(huì)文化動(dòng)因“賣腐”是指“靠一切美形的男性，以及男性與男性之間不涉及繁殖的戀愛感情等‘泛同性戀’（即‘斷背’，得名于著名電影導(dǎo)演李安的《斷背山》）話題為炒作點(diǎn)吸引眼球的行為。”[5]當(dāng)今，腐女群體日漸壯大，腐女文化的影響力著實(shí)不容小覷。國內(nèi)外影視圈投其所好讓“賣腐”現(xiàn)象漸漸成為一種風(fēng)潮，為腐女群體提供了取之不盡，用之不竭的二次創(chuàng)作素材。“中國腐女”方興未艾的巨大熱情也為中國影視注入了新鮮元素。姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》中馬邦德對(duì)張麻子的一句：“你是要?dú)⑽遥€是要睡我？”；吳宇森導(dǎo)演的歷史巨制《戰(zhàn)國》中孫臏對(duì)龐涓深情款款的一聲呼喚：“涓”；電影《關(guān)云長》中曹操對(duì)關(guān)羽的真情告白“我就喜歡你”。以及《艋舺》、《赤壁》、《男人幫》等一系列作品都以此來制造話題以求獲得高票房高收益。為何這些影視作品要大打“賣腐”的招牌，爭相迎合的背后又隱藏著怎樣的玄機(jī)？

（一）多元文化背景下受眾心理與審美的轉(zhuǎn)向

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)不僅帶來了全球多元文化的交流和繁榮，而且使得我們身處的輿論環(huán)境更加寬松，越來越多的人逐漸認(rèn)識(shí)了解腐女文化，并且認(rèn)同、欣賞、甚至接受。大眾對(duì)于“愛情”的定義也在潛移默化中悄然改變。每當(dāng)媒體上曝光某某明星分手，離婚的新聞時(shí)，眾人會(huì)異口同聲地調(diào)侃一句：“再也不相信愛情了。專業(yè)提供專業(yè)寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net”“現(xiàn)實(shí)中的愛情通常不完美，它受傳統(tǒng)道德、男女性別刻板印象、物質(zhì)利益以及傳宗接代等諸多因素的束縛。在腐女看來，男性之間惺惺相惜的情感挑戰(zhàn)世俗倫理規(guī)范，拋開傳宗接代的責(zé)任，追求愛情和快樂的情感顯得更純粹唯美。”[6]這種超越性別的“愛”與其說滿足了腐女的心理和情感需求，不如說寄托了她們對(duì)理想愛情的向往。在這種背景下，影視制作方準(zhǔn)確把握了腐女受眾獨(dú)特的需求，“賣腐”電影應(yīng)運(yùn)而生。

·熒屏廣角劉彬彬，顏晨璐：當(dāng)前影視劇創(chuàng)作中的“腐女文化”辨析 受眾審美的轉(zhuǎn)向也是影視制作方大力“賣腐”的重要原因。“耽美”作品中，常用女性審美理念來塑造男性形象，即賦予其“中性之美”。“中性之美又稱無性之美，融合了日本文化的兩性觀念中男子的陽剛之美與女性的陰柔之美，是一種超然于男女之美的綜合的理想美。”[7]中性風(fēng)的興起，讓“美少年”成為了理想男性的完美化身，深受女性的青睞。日本影片《大奧·男女逆轉(zhuǎn)》根據(jù)漫畫改編，將原本為男性的將軍角色換成了女性，而后宮佳麗三千也清一色換成美男三千，看著各色美男子為爭奪將軍的寵幸勾心斗角，視角新鮮，畫面極盡唯美奢華，帶給觀眾無限遐想和美的享受。韓國影片《王的男人》中戲子孔吉的扮演者李準(zhǔn)基更是因其陰柔美的長相被影視制作方看中，讓當(dāng)時(shí)還是新人的他挑大梁，在片中和燕山王以及師兄長生上演了一 幕幕腐到極致的戲碼，成就了該片的票房奇跡。在這些影片中，腐女總是忽略女主角，美男們之間的互動(dòng)更讓她們心動(dòng)。女性對(duì)于中性美的追捧大有愈演愈烈之勢，制作方瞄準(zhǔn)女性市場的巨大需求，并且不遺余力地滿足，最終賺得盆滿缽滿。

（二）消費(fèi)主義大潮中文化營銷策略的跟進(jìn)

“進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得消費(fèi)文化不斷壯大，日益膨脹的消費(fèi)主義激發(fā)了人們對(duì)娛樂和消遣的追求，追求感官刺激的文化需求已經(jīng)取代了追求崇高意義的文化想象。”[8]腐女文化的特質(zhì)與這種追求不謀而合。加上腐女群體隱含的消費(fèi)威力，制作方當(dāng)然不會(huì)放過這巨大的盈利機(jī)會(huì)。《神探夏洛克》第三季播畢，觀眾開始對(duì)第四季滿懷期待。該劇的話題度、關(guān)注度依然持續(xù)飆升，“中國腐女”的確功不可沒。BBC對(duì)這一群體的驚人消費(fèi)力和推廣力顯然早已深諳于心，促使編劇馬克·加蒂斯和斯蒂文·莫法特為了竭盡全力迎合腐女口味而改變了創(chuàng)作傾向，對(duì)于福爾摩斯和華生之間欲說還休的關(guān)系，如果說前兩季只是劇中旁觀角色不經(jīng)意的調(diào)侃，到了第三季，制作方積極調(diào)動(dòng)各路人馬，各司其職，盡其所能，簡直把“賣腐”推到了“私人定制”的程度。

例如在臺(tái)詞設(shè)置上，福爾摩斯假死歸來之前，兄長麥克羅夫特告訴他華生已經(jīng)開始了新生活，可是卻被福爾摩斯反駁：“離開了我，他哪有生活可言？”。腐女們會(huì)心一笑，福爾摩斯對(duì)于他和華生之間的羈絆總是信心滿滿。被劇迷戲稱為“終極腐女”的房東赫德森太太聽說華生要結(jié)婚了的第一反應(yīng)竟然是：“他叫什么名字？”華生嚴(yán)肅地辯解：“我不是同性戀！”俗話說：解釋就是掩飾，編劇對(duì)于這句臺(tái)詞的巧妙設(shè)計(jì)反而增強(qiáng)了“腐”的效果。

場景細(xì)節(jié)上，福爾摩斯假死歸來見華生，華生因?yàn)樽约罕桓柲λ姑沈_了兩年而怒不可遏，對(duì)福爾摩斯拳腳相加，雷同的場景居然出現(xiàn)了三次。在腐女看來該橋段就像夫妻吵架而引發(fā)的家庭暴力。在華生和瑪麗的婚禮上，作為伴郎的福爾摩斯總是有意無意地出現(xiàn)在新郎新娘左右，大有搶新娘風(fēng)頭的氣勢。在給新郎新娘拍專業(yè)提供專業(yè)寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net照的時(shí)候，福爾摩斯挺直腰板和二人并排站著，攝影師無奈地表示是要給新郎新娘二人拍照，福爾摩斯明白之后說了一句對(duì)不起離開。腐女們自然理解其中的意味，忍俊不禁。

鏡頭語言運(yùn)用上，本劇常常通過長鏡頭和景深鏡頭來展現(xiàn)福爾摩斯看向華生含情脈脈的眼神。在華生婚禮過程中，福爾摩斯失落、不安、驚慌的表情隨處可見，經(jīng)過特寫鏡頭的放大和強(qiáng)調(diào)，不僅使福爾摩斯和華生之間充斥著各種曖昧的火花，就連福爾摩斯和死敵莫里亞蒂也在鏡頭借位下完成了一個(gè)沒有實(shí)拍“吻”，但這已足夠讓腐女歡呼雀躍。

該劇在營銷推廣時(shí)，這些駕輕就熟、數(shù)不勝數(shù)的腐點(diǎn)制造了噱頭，吸引了眼球，成功志在必得。BBC甚至破天荒地把海外版權(quán)賣給了優(yōu)酷網(wǎng)，成為全球唯一同步跟播BBC的平臺(tái)，還史無前例地首次提供了官方中文字幕，這也是英劇史上的第一次。雖說這種合作是全球化市場發(fā)展的必然，但背后更深層的驅(qū)動(dòng)力還是迎合腐女的營銷策略所獲得的巨大利潤。2014年暑假將上映的《小時(shí)代3》近日的海報(bào)中柯震東欲吻陳學(xué)冬，可謂“賣腐”營銷之心，路人皆知。

三、“腐朽”能否化“神奇”

《神探夏洛克》的熱播熱議似乎演示了一個(gè)活生生的“得腐女者得天下”的成功案例，制作方有意而為之，腐女樂于接受，影視作品“賣腐”成了穩(wěn)賺不賠的買賣。適當(dāng)“賣腐”能增加作品的看點(diǎn)，制造幽默，讓人會(huì)心一笑。但若超出限度，把它當(dāng)作一場作秀，只會(huì)讓人反感。刻意制造腐點(diǎn)，觀眾總有一天會(huì)因?qū)徝蓝纳鷧捑搿Ｊ聦?shí)上，《神探夏洛克》前兩季的劇集既深得原著精髓又富有創(chuàng)意，既保留了典雅的老英倫風(fēng)范又頗具時(shí)尚感，被網(wǎng)絡(luò)觀眾譽(yù)為“神作”。然而第三季卻屢遭詬病，被諷刺為是走下神壇的披著“同性”感情劇外衣的偵探劇。究其根本，與編者在劇情設(shè)置上曲意逢迎“腐女情結(jié)”有著很大關(guān)系。本來，文學(xué)原著的擁躉者一直推崇本劇的嚴(yán)謹(jǐn)推理而又跌宕起伏的情節(jié)，個(gè)性狷狂而獨(dú)具魅力的人物形象，以及“穿越”到當(dāng)代的故事背景所帶來的熟悉的陌生感等等。但這一切在第三季中都紛紛讓位于展現(xiàn)基情，這顯然與柯南道爾先生原著中展現(xiàn)的對(duì)人性和社會(huì)的思考以及福爾摩斯與華生之間純潔的摯友情誼背道而馳。所以在腐女大呼過癮的同時(shí)，更廣泛的觀眾卻不買賬了。如今，“腐”儼然成了一種亞文化，影視專業(yè)提供專業(yè)寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net劇的“賣腐”現(xiàn)象成了一種潮流。可它若是成為主流，是否還有存在的價(jià)值值得我們思考。作為一部影視作品，雖說眾口難調(diào)，但只要講述一個(gè)好故事就不愁沒有觀眾。“編者針對(duì)觀眾趣味進(jìn)行討好創(chuàng)作無可厚非，但若沒有過硬的劇情作依托，‘賣腐’也就成了一件皮之不存毛將附焉的事情。”[9]腐女在現(xiàn)實(shí)生活中本來就很小眾，作為多樣文化的一個(gè)分支，它豐富活躍了亞文化領(lǐng)域，但若泛濫成災(zāi)，無處不在，只會(huì)讓越來越多的人質(zhì)疑它的惡趣味。電影和電視劇作為傳播價(jià)值觀的重要媒介，需要時(shí)刻承擔(dān)起傳播健康信息的責(zé)任，不要被眼前的利益熏心，不要忘記創(chuàng)作的初衷。將“賣腐”作為調(diào)料來豐富味道也未嘗不可，但如果口味太重，使原本美味的主菜變味，使原來的蘊(yùn)含的文化營養(yǎng)變質(zhì)，這不僅對(duì)受眾是一種無形的傷害，從長遠(yuǎn)效益來看，對(duì)制作方來說也顯然是得不償失的。

結(jié)語

總之，我們需要以冷靜的心態(tài)和辯證的眼光來看待當(dāng)前影視劇創(chuàng)作領(lǐng)域“腐女文化”的熱現(xiàn)象，一方面要尊重受眾的自主選擇的權(quán)利和審美傾向，但也要充分對(duì)其負(fù)面影響予以關(guān)注并修正。影視作品既是買賣市場上的消費(fèi)品，但作為一種特殊的文化產(chǎn)品，對(duì)其文化屬性和藝術(shù)屬性的追求并非與其純粹的商業(yè)訴求背道而馳。在當(dāng)前暗流涌動(dòng)甚至愈演愈烈的“賣腐”潮流中，“腐朽”能否化“神奇”，讓我們拭目以待吧。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

1 模型的選取

離散選擇模型的研究真正興起于19世紀(jì)50年代末，屬于微觀計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。離散選擇模型（discrete choice models），也被稱為品質(zhì)反應(yīng)模型（qualitative response models），是由表示選擇項(xiàng)集合在連續(xù)變量和離散變量之間存在的差異而引起的。通常而言，離散選擇的主要模型有如下四種：Logit模型、GEV模型、probit模型、Mixed logit模型。本論文的研究采用Logit模型為工具。

2 數(shù)據(jù)收集與描述性統(tǒng)計(jì)分析

本論文的數(shù)據(jù)來源為國內(nèi)某公司2006年對(duì)我國全國城市家庭的調(diào)查數(shù)據(jù)。本次調(diào)查共收集有效問卷998份，選取的變量有：(1)品牌；(2)受訪者性別；(3)受訪者年齡；(4)受訪者教育程度；(5)受訪者個(gè)人月收入。

其中，男性受訪者為537人（53.81%），女性受訪者為461人（46.19%）；受訪者年齡小于29歲的有355人（35.57%），受訪者年齡在30－39歲之間的有275（27.56%），受訪者年齡大于40歲的有368人（36.87%）；受訪者受教育程度為小學(xué)/初中/技校的有220人（22.04%），受教育程度為高中、中專的有312人（31.26%），受訪者教育程度為大專及以上的有466人（46.69%）；受訪者月收入在1000元以下的有317人（31.7%），1000-2000元的有363人(36.37%)，2000－3000元的有159人（15.93%），3000元以上的有159人（15.93%）。

3 數(shù)據(jù)分析

將手機(jī)品牌作為因變量，其他變量作為自變量，把整理出的998份樣本輸入SPSS軟件進(jìn)行多分變量Logit回歸分析。SPSS軟件通過運(yùn)算可得出常數(shù)項(xiàng)b(b0,b1,b2,K) 的值，代入Logit模型，即得到不同人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)手機(jī)品牌選擇的概率。

3.1 單人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)手機(jī)品牌選擇的影響

(1)性別。將變量brand（品牌，0：其他，1：諾基亞，2：三星，3：摩托羅拉）作為因變量，由于樣本量中“諾基亞”、“三星”和“摩托羅拉”三種品牌在調(diào)查到的二十多個(gè)品牌中所占比重超過60%，所以筆者僅研究這三種品牌，將變量值為“其他”的作為缺損值，不進(jìn)行分析。由于變量sex（性別，1：男，2：女）屬于分類變量，因此作為因素變量進(jìn)行分析。

SPSS軟件進(jìn)行最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值為0.033，小于0.05，因此方程有效；利用似然比統(tǒng)計(jì)量檢測每一個(gè)變量對(duì)方程的影響，sex變量的Sig值也為0.033，小于0.05，說明變量性別對(duì)方程具有重要影響。

參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量如表4所示。

由于男性sex值為1，女性sex值為0，因此截距簡化了女性的Logit模型。因?yàn)樗械南禂?shù)為負(fù)值并且有顯著意義，所以可以看出，女性選擇諾基亞和三星的可能性都要比男性大。分析表4可以發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：對(duì)于諾基亞，男性與女性消費(fèi)者的差異不顯著，其Wald的Sig值大于0.05；對(duì)于三星，男性與女性消費(fèi)者間存在顯著差異，其Wald的Sig值小于0.05。根據(jù)分析，不難得出方程組：

P（諾基亞）P（摩托羅拉）=e0.364-0.104(sex)P（三星）P（摩托羅拉）=e0.492-0.502(sex)

P（諾基亞）+P（三星）P（摩托羅拉）=1

（2）年齡。由于受訪者的年齡在統(tǒng)計(jì)時(shí)被記錄為年齡段區(qū)間，因此變量年齡（年齡，1：≤29，2：30-39，3：≥40）屬于分類變量，作為因素變量進(jìn)行分析。表4.10為不同年齡段區(qū)間消費(fèi)者選擇三種品牌手機(jī)的人數(shù)。

最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值小于0.05，因此方程有效，似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值也小于0.05，說明變量age對(duì)方程具有重要影響（參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量從略）。

（3）教育程度。同樣，受訪者的教育程度（1：小學(xué)/初中/技校，2：高中/中專，3：大專/大學(xué)/研究生）屬于分類變量，所以作為因素變量進(jìn)行分析。表4.13為不同教育程度消費(fèi)者選擇三種品牌手機(jī)的人數(shù)。最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值小于0.05，因此方程有效，似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值也小于0.05，說明變量受教育程度對(duì)方程具有重要影響。（參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量從略）。

（4）個(gè)人月收入。將受訪者的個(gè)人月收入作為因素變量分析其對(duì)消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇產(chǎn)生的影響時(shí)，發(fā)現(xiàn)最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值大于0.05，因此方程無效。可以得出結(jié)論，收入因素對(duì)消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇產(chǎn)生的影響不大，不同收入水平的消費(fèi)者在選擇手機(jī)品牌時(shí)存在的差異不大。

3.2 多人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)手機(jī)品牌選擇的影響

以上分析的結(jié)果顯示出個(gè)人月收入對(duì)手機(jī)品牌選擇的影響不顯著，因此在進(jìn)行多因素分析時(shí)，將不再把收入因素考慮進(jìn)去。本研究分別考慮：（1）性別與年齡；（2）性別與教育程度；（3）年齡與教育程度三種情況。假如模型不能夠通過檢驗(yàn)，則說明這些變量之間可能會(huì)有較強(qiáng)的相關(guān)性，不適宜放到一起來考慮。

（1）性別與年齡。將性別變量sex和年齡變量age作為因素變量同時(shí)加入模型中。最終方程的有效性檢驗(yàn)和似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值均小于0.05，說明方程有效，且變量sex和變量age對(duì)方程具有重要影響。其參數(shù)根據(jù)統(tǒng)計(jì)量介于篇幅所限，此處從略。表6為同時(shí)考慮性別和年齡兩個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的消費(fèi)者選擇三種品牌手機(jī)的概率。（2）性別與教育程度。將性別變量sex和教育程度變量degree作為因素變量同時(shí)加入模型中。最終方程的有效性檢驗(yàn)和似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值均小于0.05，說明方程有效，且變量sex和變量degree對(duì)方程具有重要影響。其參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量略。

（3）年齡與教育程度。將年齡變量age和教育程度變量degree作為因素變量同時(shí)加入模型中。最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值小于0.001，因此方程有效。年齡變量的似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值為0.001，說明變量age對(duì)方程具有重要影響；教育程度變量的似然比統(tǒng)計(jì)量檢測得出的Sig值為0.098，變量degree對(duì)方程也有影響。其參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量從略。

3.3 多人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)手機(jī)品牌選擇的綜合影響

本論文利用性別、年齡、教育程度和個(gè)人月收入四個(gè)人口統(tǒng)計(jì)因素分析消費(fèi)者的手機(jī)品牌選擇行為。通過分析已得知個(gè)人月收入對(duì)消費(fèi)者的手機(jī)品牌選擇行為影響不大，故在進(jìn)行綜合分析時(shí)，僅考慮性別、年齡、教育程度三個(gè)變量。

利用SPSS軟件進(jìn)行最終方程的有效性檢驗(yàn)得出的Sig值為0.000，因此方程有效；利用似然比統(tǒng)計(jì)量檢測每一個(gè)變量對(duì)方程的影響，sex變量的Sig值為0.029，age變量的Sig值為0.000，degree變量的Sig值為0.089，說明變量sex、變量age、變量degree對(duì)方程均具有影響。其參數(shù)估計(jì)統(tǒng)計(jì)量見表6。

分析表6可以發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：30至39歲的與40歲以上（含）的消費(fèi)者選擇了相同品牌的手機(jī)；小學(xué)、初中和技校學(xué)歷與大專、大學(xué)和研究生學(xué)歷的消費(fèi)者選擇了相同品牌的手機(jī)，Wald的Sig值全部大于0.05；對(duì)于諾基亞，男性與女性消費(fèi)者存在的差異不大。

根據(jù)Logit模型，可以計(jì)算出某個(gè)消費(fèi)者對(duì)每種品牌手機(jī)選擇的可能性。

例如我們可以計(jì)算具有高中學(xué)歷的24歲男性消費(fèi)者選擇各品牌手機(jī)的可能性。

同理可推出，任何一類人口統(tǒng)計(jì)因素組合的消費(fèi)者對(duì)每種品牌手機(jī)選擇的可能性。

4 結(jié)論

分析研究數(shù)據(jù)結(jié)果10，可以得知：（1）男性消費(fèi)者選擇諾基亞的概率最大，三星的概率最小；女性消費(fèi)者選擇三星的概率最大，摩托羅拉的概率最小。（2）年輕消費(fèi)者選擇諾基亞的概率最大，摩托羅拉的概率最小；中年消費(fèi)者選擇三星的概率最大，諾基亞的概率最小；老年消費(fèi)者選擇摩托羅拉的概率較大，選擇諾基亞和三星的概率相同。（3）教育程度較低的消費(fèi)者選擇三星的概率最大，摩托羅拉的概率最小；中等教育程度的消費(fèi)者選擇摩托羅拉的概率最大，三星的概率最小；教育程度較高的消費(fèi)者選擇諾基亞的概率最大，摩托羅拉的概率最小。

綜合性別、年齡和教育程度三個(gè)人口統(tǒng)計(jì)因素來看，選擇諾基亞概率最大的是教育程度較高的男性年輕消費(fèi)者，概率最小的是中等教育程度的女性中年消費(fèi)者；選擇三星概率最大的是教育程度較低的女性中年消費(fèi)者，概率最小的是中等教育程度的男性老年消費(fèi)者；選擇摩托羅拉概率最大的是中等教育程度的男性老年消費(fèi)者，概率最小的是教育程度較高的女性年輕消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)

篇11

一、研究對(duì)象與方法

1．1研究對(duì)象

本文在研究對(duì)象的選取上采用簡單隨機(jī)抽樣的方法，在三市的各社區(qū)中隨機(jī)抽取了韭菜園辦事處、朝陽街辦事處(長沙芙蓉區(qū))、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長沙天心區(qū))、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長沙岳麓區(qū))、望麓園辦事處、伍家?guī)X辦事處(長沙開福區(qū))、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長沙雨花區(qū))、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區(qū))、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區(qū))、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮(zhèn)街道辦事處(株洲荷塘區(qū))、建寧街道辦事處、五里墩鄉(xiāng)街道辦事處(株洲蘆淞區(qū))、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區(qū))天臺(tái)科技園、金德工業(yè)園(株洲高新區(qū))等22個(gè)社區(qū)，然后在抽取的每個(gè)社區(qū)中再隨機(jī)抽取各年齡段的居民進(jìn)行體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。

1．2研究方法

1．2．1調(diào)查法

(1)問卷調(diào)查法。根據(jù)本課題的研究任務(wù)設(shè)計(jì)了《經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，共發(fā)放問卷2200份，調(diào)查居民共分5個(gè)年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個(gè)年齡段發(fā)放440份問卷，平均每個(gè)社區(qū)每個(gè)年齡段發(fā)放2O份。回收問卷1970份，回收率89．55，有效問卷1922份，有效率97．56。問卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

(2)訪談法。對(duì)三市部分社區(qū)的居民進(jìn)行訪談，調(diào)查了解了居民的日常消費(fèi)及體育消費(fèi)的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區(qū)居民的體育態(tài)度；影響其參加體育鍛煉的因素及日常活動(dòng)情況等。這些內(nèi)容也是設(shè)計(jì)本論文普查問卷的理論依據(jù)。

1．3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查所獲得的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS11．0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、研究結(jié)果與分析

2．1不同性別的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)支出在性別上存在一定差異，在過去的一年中，體育消費(fèi)平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個(gè)比率基本相等．但平均消費(fèi)100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢，體育消費(fèi)在300元以上的呈下降趨勢。男性居民去年的平均體育消費(fèi)金額為157．85元，而女性的平均體育消費(fèi)金額為123．96元，見表1。

從以上結(jié)果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，但在消費(fèi)觀念上，女性比男性節(jié)約，以致女性500元以上的體育消費(fèi)的比率是男性的5O，使女性整體體育消費(fèi)水平低于男性。

2．2不同年齡段的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

從調(diào)查的數(shù)據(jù)中可知，16-30歲的居民群體在體育消費(fèi)支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為90．67元。30-4o歲、41—5O歲的社區(qū)居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費(fèi)支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說明體育消費(fèi)水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數(shù)成正比，這種消費(fèi)水平的差距在一定程度上是由于消費(fèi)動(dòng)機(jī)造成的。

2．3不同文化程度的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

因?yàn)椤绑w育消費(fèi)盡管也包含少量對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，但就整體而言，它屬于服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)，是文化消費(fèi)的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)中，一般來說只要擁有，就能消費(fèi)，只是因?yàn)椋罨镜奈镔|(zhì)消費(fèi)是人的本能。但體育消費(fèi)則不同，它要求具有很高的消費(fèi)能力，即必須具備與體育消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能。體育消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者，能夠消費(fèi)多樣化的體育產(chǎn)品，而體育消費(fèi)能力弱的消費(fèi)者則只能消費(fèi)淺顯、單一的體育產(chǎn)品，這種文化程度的不同造成了體育消費(fèi)水平的差異。

2．4經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的總體分析

通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析可看出(表4)，年平均體育消費(fèi)在100元以下的人群占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈城市居民的53．65，也就是說：經(jīng)濟(jì)圈城市居民群體中有超過一半的人群每月用于體育的花費(fèi)低于9元，平均到每天低于0．3元，這個(gè)數(shù)據(jù)令人堪憂。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)研報(bào)告，當(dāng)前人類健康狀況非常嚴(yán)峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國近期的調(diào)研結(jié)果與上述結(jié)果相似，且“亞健康狀況”的比例有進(jìn)一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現(xiàn)狀的原因主要是因?yàn)槿狈w育鍛煉。

從表中可看出，年體育消費(fèi)金額在100—500元之間的群體，隨體育消費(fèi)金額的增長數(shù)量呈上升趨勢，而到500元以上又呈現(xiàn)下降的趨勢：年消費(fèi)在500元以上城市居民占總?cè)藬?shù)的8．65％，這一群體在體育產(chǎn)業(yè)學(xué)中被稱為體育高消費(fèi)群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說明全國性健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起給體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長，使他們在經(jīng)濟(jì)上具備進(jìn)行體育消費(fèi)的能力，隨著我國整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的追求會(huì)進(jìn)一步提高，并且我國改革開放的力度不斷加大，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)居民消費(fèi)的影響會(huì)進(jìn)一步增大，體育消費(fèi)將會(huì)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)中的一個(gè)重要內(nèi)容。:

篇12

據(jù)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，我國女性消費(fèi)者有4.8億之多，占全國人口的48.7%，其中在消費(fèi)行動(dòng)中有較大影響的是中青年女性（20歲～50歲這一年齡段的女性），約占人口總數(shù)的21%。女性消費(fèi)者不僅消費(fèi)數(shù)量大，而且在生活中擔(dān)任多重角色，在購買活動(dòng)中起著特殊重要作用，是絕大多數(shù)兒童用品、老年用品、男性用品、家庭用品的購買者。在中國城市居民中90%的支出都與女性有關(guān)。在家庭消費(fèi)中，女性完全掌握支配權(quán)的比例為44.5%，與家庭協(xié)商的比例為51.6%，女性不做主的比例只有3.9%，另外，女性個(gè)人消費(fèi)在家庭支出中占一半的比例高達(dá)53.8%。因此女性是市場最為活躍的主角、市場潛力最大。

對(duì)于體育消費(fèi)市場而言，由于我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)較晚，體育市場并不繁榮，加之女性體育價(jià)值觀念、健康觀念、余暇時(shí)間的支配方式、體育鍛煉意識(shí)等諸多因素的影響、中年男子的體育消費(fèi)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，新疆烏魯木齊市維吾爾族65%的職業(yè)女性年體育消費(fèi)為0，廣東男大學(xué)生體育消費(fèi)總額高于女生。為此，研究中年職業(yè)女性體育消費(fèi)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

以湖南省14個(gè)省轄市35歲～55歲城市中年職業(yè)女性人群為主要研究對(duì)象。這些城市是：長沙市、湘潭市、株洲市、衡陽市、邵陽市、岳陽市、益陽市、常德市、吉首市、懷化市、婁底市、郴州市、永州市、張家界市。

2.研究方法

(1)調(diào)查、訪問法

①一般問卷調(diào)查法

采用問卷調(diào)查法，抽樣調(diào)查樣本總量700人，問卷回收 676份，回收率為96.57 %，剔除無效問卷34份，有效問卷642份，問卷有效率為97.76 %。為便于比較，又分別發(fā)放城市青年職業(yè)女性問卷100份，回收92份，回收率92%；發(fā)放35歲～45歲城市中年職業(yè)男性調(diào)查問卷100份，回收93份，回收率93%，發(fā)放46歲～55歲城市中年職業(yè)男性調(diào)查問卷100份，回收90份，回收率90%。在問卷設(shè)計(jì)好后，作者選取了37位體育理論及消費(fèi)心理學(xué)專家，對(duì)問卷的效度進(jìn)行評(píng)分，結(jié)果表明，問卷具有較好的效度。

②調(diào)查訪問法

為了解全面情況，筆者就有關(guān)問題親自走訪湖南省一十四個(gè)省轄市和北京、上海、廣州等地的經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)等方面的學(xué)者，并親自考查了長沙、湘潭、益陽等地競賽表演、體育健身、體育用品等體育消費(fèi)市場,掌握大量的一手資料，為撰寫該論文提供更有力的依據(jù)。

(2)文獻(xiàn)資料法

本文已查閱了相關(guān)論文60余篇，閱讀了《消費(fèi)者心理學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育市場營銷學(xué)》等與體育消費(fèi)心理和營銷策略相關(guān)書籍。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：

本文對(duì)回收的問卷采用spss13.o分析統(tǒng)計(jì)，將結(jié)果進(jìn)行討論。

(4)邏輯分析法

運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)知識(shí)、問卷調(diào)查結(jié)果以及走訪專家所得信息，進(jìn)行邏輯分析，提出相應(yīng)策略。

二、湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的基本情況分析

1.湖南省城市中青年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果與分析

（1）湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果與分析

從被調(diào)查的中年職業(yè)女性中得知，在過去的一年用于體育消費(fèi)的支出問題上，回答有1元以上者占總?cè)藬?shù)的66.67 %(428人)，回答為0元者占總?cè)藬?shù)的33.33%（214人）。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，參與人數(shù)明顯高于未參與人數(shù)，但后者的比例約占總?cè)藬?shù)的三分之一。

（2）湖南省城市青年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果與分析

從被調(diào)查的青年職業(yè)女性中得知，在過去的一年用于體育消費(fèi)的支出問題上，回答有1元以上者占總數(shù)的79.35%（73人），回答為0元者占總數(shù)的20.65%（19人）。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，青年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的比例明顯高于中年職業(yè)女性。

2.不同年齡段城市中年職業(yè)男女參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果

(1)35歲～45歲中年職業(yè)男女參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果

從被調(diào)查的35歲～45歲中年職業(yè)男性中得知，在過去的一年用于體育消費(fèi)的支出問題上，回答有1元以上者占總數(shù)的80.65%（75人），回答為0元者占總數(shù)的19.35%（18人）。而這一階段的職業(yè)女性，回答有1元以上者占總數(shù)的73.77%（284人），回答為0元者占總數(shù)的26.23%（101人）。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，35歲～45歲中年職業(yè)男性參與體育消費(fèi)比例明顯高于同年齡階段的職業(yè)女性。

(2)46歲～55歲中年職業(yè)男女參與體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果與分析

從調(diào)查結(jié)果看，46歲～55歲中年職業(yè)男性在過去一年里有1元以上體育消費(fèi)者占總數(shù)的62.22%（56人），沒有體育消費(fèi)者占總數(shù)的37.78%（34人）。而這階段的職業(yè)女性在過去的一年有1元以上體育消費(fèi)者占總數(shù)的56.03%（144人）沒有體育消費(fèi)者占總數(shù)的43.97%（113人）。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，46歲～55歲職業(yè)男性參與體育消費(fèi)的比例明顯高于同年齡段的職業(yè)女性。

3.城市中年職業(yè)女性群體體育消費(fèi)參與者的職業(yè)結(jié)構(gòu)

依據(jù)隨機(jī)抽樣調(diào)查結(jié)果，工人、機(jī)關(guān)干部、文教衛(wèi)人員、企業(yè)管理人員、其他工作人員分別占調(diào)查總數(shù)的29.44%(189人)、6.85%（44人）、12.93%（83人）、8.26%（53人）、42.52%（273人）。不同職業(yè)城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的百分比從大到小依次為機(jī)關(guān)干部（31人，占70.46%）、企業(yè)管理人員（37人，占69.81%）、其他工作人員（186人，占68.13%）、工人（125人，占66.14%）、文教衛(wèi)人員（49人，占59.04%），

4.湖南省不同文化程度城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的比例

表1湖南省不同文化程度城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的比例（%）

從表1可以看出，初中至大學(xué)階段的中年職業(yè)女性，隨學(xué)歷層次的提高，參與體育消費(fèi)的比例增加，說明文化程度越高，體育消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)。但是，研究生參與體育消費(fèi)的比例比較低。這可能是由于這部分人群工作任務(wù)繁重，無暇參與體育鍛煉、體育消費(fèi)的緣故。

5.湖南省不同身體類型城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的比例

表2 不同身體類型城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的比例（%）

從表2可以看出，偏胖與多病型職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的比例較高，這可能是這兩種身體類型的城市中年職業(yè)女性追求健康的需要。

6.不同家庭觀念城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的比例

表3 不同家庭觀念城市中年職業(yè)女性群體參與體育消費(fèi)的比例

從表3可以看出，關(guān)愛丈夫和孩子的職業(yè)女性，參與體育消費(fèi)的比例高，這可能是受丈夫和孩子體育觀念的影響，也可能是自身家庭健康觀念強(qiáng)的原因。以丈夫?yàn)橹行牡穆殬I(yè)女性則體育消費(fèi)底。

7.湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的場所分析

(1)35歲～45歲城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的場所分析

從調(diào)查得知，公園、健身廳、體育用品專店是35歲～45歲職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的主要場所，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的25.35%、24.65%、20.07%。其次是旅游景點(diǎn)、彩票售點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)場，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的14.81%、8.45%、6.69%。

(2)46歲～55歲城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的場所分析

從調(diào)查得知，體育用品專店、公園是46-55歲職業(yè)女性體育消費(fèi)的主要場所，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的28.48%、22.22%；其次是運(yùn)動(dòng)場、旅游景點(diǎn)、彩票售點(diǎn)、健身廳，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的14.58%、13.19%、12.50%、9.03%。

8.湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)類型分析

(1)湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育物質(zhì)消費(fèi)分析

體育物質(zhì)消費(fèi)是指人們用貨幣購買與體育活動(dòng)有關(guān)的實(shí)物類消費(fèi)行為和過程。主要是指購買運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)飲料。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在參與體育消費(fèi)的中年職業(yè)女性中，26.48%的城市中年職業(yè)女性沒有此類消費(fèi)，73.52%的中年職業(yè)女性有此類消費(fèi)。在現(xiàn)代生活方式不斷改善的過程中，城市中年職業(yè)女性如果還沒有次類消費(fèi)，說明，她們的生活質(zhì)量水平還沒有較大的提高。

(2)湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育服務(wù)消費(fèi)分析

體育服務(wù)消費(fèi)是人們用于觀賞體育賽事、參加健身健美、娛樂休閑體育和體育旅游等方面的消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在參與體育消費(fèi)的中年職業(yè)女性中，46.88%的中年職業(yè)女性沒有此類消費(fèi)，53.12%的中年職業(yè)女性有此類消費(fèi)。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，湖南城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，即體育物質(zhì)消費(fèi)過大，不合符時(shí)代的要求。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距較大。

(3)湖南省城市中年職業(yè)女性參與體育信息消費(fèi)分析

體育信息消費(fèi)是指人們用貨幣購買體育報(bào)刊、體育圖書、體育圖片和體育科研資料等方面的消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，44.24%的中年職業(yè)女性沒有此類消費(fèi)，55.76%的中年職業(yè)女性有此類消費(fèi)。

9.湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)需求分析

(1)湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)水平分析

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育物質(zhì)資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量。它可以用價(jià)值（貨幣）單位來表示。體育消費(fèi)水平表明在一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度。體育消費(fèi)水平的高低受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入、體育商品價(jià)格、體育消費(fèi)習(xí)慣和體育消費(fèi)意識(shí)等因素的制約。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)水平趨于中等偏下水平，年體育消費(fèi)500元以下者占60.88%，年體育消費(fèi)501元～1000元者占20.40%，年體育消費(fèi)1001元以上者占18.72%。年人均體育消費(fèi)297.56元。

(2)湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民的各類體育消費(fèi)在體育消費(fèi)支出總額中所占的比重及相互關(guān)系。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化，其變化在不同的國家和同一國家的不同時(shí)期是不同的，但變動(dòng)的總體方向總是由生存健身需要到發(fā)展需要，再至享受需要的順序發(fā)展。

從調(diào)查得知，湖南省城市中年職業(yè)女性體育物資消費(fèi)比重大于體育服務(wù)消費(fèi)（參與體育消費(fèi)總?cè)藬?shù)428人，有運(yùn)動(dòng)服鞋消費(fèi)人數(shù)293人，運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)人數(shù)194人，體育資料消費(fèi)人數(shù)167人，體育彩票消費(fèi)人數(shù)158人，健身健美消費(fèi)人數(shù)170人，觀看比賽消費(fèi)154人，體育旅游消費(fèi)146人。）。在體育服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，健身健美消費(fèi)居第一，說明有相當(dāng)一部分城市中年職業(yè)女性已參與健美健身，順應(yīng)時(shí)代的潮流。其次，觀看體育比賽和體育旅游消費(fèi)構(gòu)成比沒有多大差異，說明湖南城市中年職業(yè)女性的體育旅游消費(fèi)與其他體育消費(fèi)具有相同發(fā)展趨勢，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向好方向發(fā)展。

(3)湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)需求分析

需求是指有支付能力并愿支付的有效需要。對(duì)消費(fèi)者而言，需求可以說是指在某一特定的時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下，消費(fèi)者愿意購買的商品數(shù)量。體育消費(fèi)需求是指整個(gè)社會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)（一年）對(duì)體育消費(fèi)品的需要。體育消費(fèi)需求在一定時(shí)期內(nèi)也是可以變化的，因?yàn)槿藗兊男枨笫芙?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)環(huán)境等因素的影響。

從調(diào)查得知，湖南省城市中年職業(yè)女性對(duì)體育消費(fèi)的需求從高到低的排序?yàn)闇p肥健身消費(fèi)、健美消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)服鞋消費(fèi)、觀看體育比賽消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育資料消費(fèi)，分別占調(diào)查人數(shù)的30.15%、19.66%、18.29%、12.88%、11.06%、5.90%、2.06%。這個(gè)排序表明，大部分城市中年職業(yè)女性有追求健康美的需要和需求動(dòng)機(jī)，這是一種好的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起全社會(huì)的高度重視，尤其是體育商家要高度關(guān)注。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

城市中年職業(yè)女性參與體育消費(fèi)人數(shù)明顯高于未參與人數(shù)；初中至大學(xué)階段的中年職業(yè)女性，隨學(xué)歷層次的提高其參與體育消費(fèi)的比例增加，但研究生具有不同的趨勢；偏胖與多病型職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的比例較高；關(guān)愛丈夫和孩子的職業(yè)女性參與體育消費(fèi)比例較高；公園、健身廳、體育用品專店是35歲～45歲職業(yè)女性參與體育消費(fèi)的主要場所；體育物質(zhì)消費(fèi)大于體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)水平偏底；減肥健身消費(fèi)、健美消費(fèi)需求較高。

2.建議

在全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中，城市中年職業(yè)女性的地位和作用日趨明顯。為此，全社會(huì)應(yīng)高度重視中年職業(yè)女性的身心健康，為她們提供良好鍛煉身體的環(huán)境，了解她們的體育消費(fèi)需求，正確引導(dǎo)她們參與體育消費(fèi)，從活躍體育市場角度講，體育商家更要高度關(guān)注她們的體育消費(fèi)心理。

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篇13

【關(guān)鍵詞】作為一個(gè)現(xiàn)代型的企業(yè) 要想在激烈的競爭中立于不敗的地位

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【正文】

3　案例剖析作為一個(gè)現(xiàn)代型的企業(yè)，要想在激烈的競爭中立于不敗的地位，上訴每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出錯(cuò)，每一個(gè)方面都應(yīng)該做到最好，否則將功虧一簣，至少會(huì)在短期內(nèi)影響銷量，讓我們來剖析一個(gè)例子，曾風(fēng)靡整個(gè)亞洲市場的SK - II，其興衰成敗的原因。3. 1　將明星效應(yīng)和科學(xué)數(shù)據(jù)結(jié)合起來完美的打開市場。“舒琪- - 肌膚的年齡只有16歲! ”這不是目測的結(jié)果，而是用專業(yè)儀器測量出來的，在科學(xué)面前，沒有人不相信是SK - II神奇的護(hù)膚效果，一時(shí)間，該系列化裝品中被標(biāo)榜為“神仙水”的精華乳液風(fēng)靡真?zhèn)€亞洲。SK - II成功的走出了第一步，牢牢確定了自己的市場地位。3. 2　塑造誘人的產(chǎn)品文化在該產(chǎn)品的網(wǎng)頁上，講述了一個(gè)日本僧人偶然發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙細(xì)嫩的手，于是科學(xué)家在米酒的發(fā)酵過程中提煉出一種名為“P ITERA”的混合物，從而產(chǎn)生了今天的SK - II。這種然和先進(jìn)技術(shù)的演繹更讓消費(fèi)者信賴。3. 3　正當(dāng)SK - II在中國的寶潔公司蓄意待發(fā)繼續(xù)這一神話時(shí)，很多長期使用該產(chǎn)品的女性提出了質(zhì)疑。該產(chǎn)品一旦停用，原來達(dá)到的效果馬上消失，而且比附比以前更差。直到不久前，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士結(jié)實(shí)了“P ITERA”之謎，這是一種能加快新陳代謝的物質(zhì)，并不能經(jīng)常使用。此時(shí)，該產(chǎn)品的品質(zhì)遭到前所未有的懷疑，出現(xiàn)“退貨潮”寶潔公司在沒有做出任何合理解釋的情況下，制定了苛刻的退貨條件，激起眾怒。2006年9月22日， SK - II通過跨國公司發(fā)表申明，決定暫停在中國的產(chǎn)品銷售，即而退出中國市場。至此， SK - II功虧一簣。這一神話不可能在延續(xù)，即使重新回到中國市場，讓原有的消費(fèi)者接受，恐怕也要很長的時(shí)間，要下很大的功夫了。倘若，在處理該事件時(shí)，能站在消費(fèi)者的角度考慮，而不是高傲的要求消費(fèi)者簽署不合理的推貨條款， SK - II也許還能維持在中國的銷售，而不是完全退出中國市場。如此多的實(shí)例告訴我們，一個(gè)企業(yè)品牌的創(chuàng)立、發(fā)展、維護(hù)都是不能大意的，要想打出國內(nèi)名牌，甚至國際名牌，更是要具備以上每一種素質(zhì)。真切的希望中國的企業(yè)能構(gòu)建出更多的消費(fèi)者心中完美的品牌。

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