引論：我們?yōu)槟砹?3篇影視產(chǎn)業(yè)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1.專(zhuān)業(yè)性明顯。建立影視城的目的就是專(zhuān)門(mén)為影視劇的拍攝提供相關(guān)的優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)，建立起要素體系(包括影視拍攝基地、影視學(xué)院、演員公會(huì)和演員經(jīng)紀(jì)、設(shè)備租賃等)、策劃制作體系(包括劇本創(chuàng)作、欄目運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫制作等)、展示交易體系(影視博覽、電影節(jié)、院線建設(shè)等)、影視后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系和實(shí)驗(yàn)區(qū)服務(wù)(政策咨詢服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)、娛樂(lè)文體服務(wù)等)體系等相互合作和聯(lián)接的產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為影視劇組的拍攝提供全方位的服務(wù)，如提供場(chǎng)景、道具、住宿、飲食等，既方便劇組拍攝，又提高了基地的服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度和水平，同時(shí)又增加了基地的收入。

2.規(guī)模效應(yīng)凸現(xiàn)。在影視城的地域范圍內(nèi)，享受減免稅、特殊補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，規(guī)模效應(yīng)日漸凸現(xiàn)。中央電視臺(tái)所屬的涿州影視城占地2197畝，海寧中國(guó)武俠（影視）文化產(chǎn)業(yè)基地”，占地面積也有2000畝，橫店影視城占地4963畝。影視文化產(chǎn)業(yè)是這些基地的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2010年，入駐橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)的企業(yè)達(dá)到382家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.17億元，上交總稅費(fèi)2.19億元，同比增長(zhǎng)48.98%；橫店影視城成功晉級(jí)5A，接待游客841萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.88%；橫店影視城、明清民居博覽城合計(jì)旅游收入4.91億元，同比增長(zhǎng)13.13%；橫店影視娛樂(lè)公司票房收入21881.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)155.63%。

3.類(lèi)型多樣化。我國(guó)的影視基地在20世紀(jì)80年代開(kāi)始出現(xiàn)，是從各地興建各類(lèi)影視拍攝景地的基礎(chǔ)上逐漸形成的。在各地政府的高度重視下，尤其是面臨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，影視基地的建設(shè)也蓬勃發(fā)展，其功能也從以往的單一外景拍攝功能逐漸向多領(lǐng)域、多形式和綜合性方向發(fā)展，橫店影視基地就是一個(gè)典型的范例，它實(shí)現(xiàn)了由單純外景拍攝向國(guó)家影視試驗(yàn)區(qū)的跨越。

4.聚集效應(yīng)顯現(xiàn)。這種聚集效應(yīng)體現(xiàn)在強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)、顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和良好的協(xié)同效應(yīng)，因?yàn)橛耙暬氐男纬蛇^(guò)程就是資源和經(jīng)濟(jì)要素特殊聚集配置的過(guò)程。影視基地通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)和設(shè)施，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)聚集進(jìn)而升級(jí)為產(chǎn)業(yè)集群，從而形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的聚合力，使生產(chǎn)力的空間布局得到優(yōu)化，輻射力增強(qiáng)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如，2010年11月成立的中國(guó)（無(wú)錫）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，方圓6平方公里，是一家集電影的申報(bào)、攝制、發(fā)行、交易于一體，人才培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系相融的知名數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)基地。它可以引進(jìn)影視企業(yè)500家，影視專(zhuān)業(yè)人才3萬(wàn)人，年影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)200億元。另一個(gè)典型的例子是杭州西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，近年來(lái)，它依托獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，注重影視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，實(shí)施精品戰(zhàn)略，加快培育龍頭企業(yè)。中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)、浙江電影審查中心都已經(jīng)成功落戶園區(qū)，園區(qū)影視產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，建成了以劇本創(chuàng)作、影視拍攝、影視制作、電影審查、電影發(fā)行、院線放映為主要特色的文化產(chǎn)業(yè)布局，園區(qū)已成為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極和名人名企高端集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，影視作品產(chǎn)量領(lǐng)跑全省，已形成年產(chǎn)電影5部、電視劇30部，影視劇1200集的作品制作能力。

5.市場(chǎng)全球擴(kuò)張。今天，經(jīng)濟(jì)全球一體化，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，經(jīng)營(yíng)跨國(guó)化。只有擁有國(guó)際市場(chǎng)，才能做強(qiáng)做大影視產(chǎn)業(yè)。美國(guó)專(zhuān)欄作家托馬斯•弗里德曼把全球化劃分為三個(gè)版本：一是1.0版本。這個(gè)版本階段，貿(mào)易是跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要方式；二是2.0版本。這個(gè)版本階段，跨國(guó)公司在世界各國(guó)設(shè)立相對(duì)獨(dú)立的公司；三是3.0版本。這個(gè)版本階段，跨國(guó)公司將產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)分配延伸到最具比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。浙江影視基地內(nèi)的企業(yè)可以借鑒跨國(guó)公司的全球化模式，先從全省性和全國(guó)性的3.0版本開(kāi)始，然后邁向全球化3.0版本。

6.知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)。我國(guó)影視節(jié)目經(jīng)營(yíng)以播映權(quán)出售為主，而國(guó)外更看重版權(quán)的銷(xiāo)售和開(kāi)發(fā)。無(wú)論是美國(guó)還是日韓都在價(jià)值鏈條的銷(xiāo)售、播出，以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)最大程度地實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值。2001年，日本制作的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)值在美國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)上約占43.59億美元，其中版權(quán)收入39.37億美元，錄像、DVD軟件的銷(xiāo)售收入為4.14億美元。這就給予我們很大的啟發(fā)：首先，有效的經(jīng)營(yíng)可以充分挖掘影視產(chǎn)品的價(jià)值潛力，使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈充分延伸。其次，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈并不只有一條路可走。不同產(chǎn)業(yè)制度、產(chǎn)業(yè)特性下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建也可以存在差異。西方國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)，為影視產(chǎn)業(yè)奠定了良好的法律基礎(chǔ)，營(yíng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)更有利于個(gè)人創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增殖。如跨國(guó)影視巨頭維亞康姆的擴(kuò)張，就是建立在為內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)之上。

影視基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

影視基地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，按產(chǎn)業(yè)集聚方式不同，可分為產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式和大型集團(tuán)式發(fā)展模式。

1.產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。影視產(chǎn)業(yè)集群普遍被認(rèn)為是一種“高效的產(chǎn)業(yè)組織形式”,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也同樣適合于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇。經(jīng)過(guò)多年電影業(yè)發(fā)展，好萊塢逐漸擁有世界上最好的影視融資環(huán)境，集聚了大量與電影有關(guān)的生產(chǎn)要素，進(jìn)而形成一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)集群，好萊塢模式的成功證明了影視產(chǎn)業(yè)選擇產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式是可行和有效的。因此，國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也自然選擇了同樣的路徑，其成功的典范就是浙江橫店模式，這是目前中國(guó)最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和被普遍模仿的模式。截至2011年上半年，橫店已集聚了從事影視拍攝與制作、影視節(jié)目展示與交易、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與影院經(jīng)營(yíng)的企業(yè)425家，每年全國(guó)的十分之一以上的電視劇在橫店完成，總數(shù)達(dá)到1300集以上。在這種模式中，高度的產(chǎn)業(yè)集聚是基礎(chǔ)。好萊塢與中國(guó)橫店相比較，其發(fā)展模式基本相同，即以集聚方式集中各種影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素；目標(biāo)也相同，就是要將其建設(shè)成能承載一個(gè)龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)體系的集聚地，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是僅僅建設(shè)幾個(gè)外景拍攝地或攝影棚如此簡(jiǎn)單。在橫店集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程中，在經(jīng)歷過(guò)以拍攝基地為橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)的核心基礎(chǔ)的過(guò)程之后，橫店集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者，及時(shí)著力于將發(fā)展重心轉(zhuǎn)型，在以全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的室內(nèi)攝影棚，以規(guī)模化拍攝基地為優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了影視制作成本的大量節(jié)約的初期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)吸引業(yè)內(nèi)影視制作機(jī)構(gòu)蜂擁而來(lái)后，橫店集團(tuán)更被影視人看重的是擁有國(guó)內(nèi)最完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，而且其產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、高速運(yùn)轉(zhuǎn)，確保影視公司能夠在橫店這一基地中順利完成“拿著創(chuàng)意進(jìn)來(lái)，拿著錢(qián)出去”的影視產(chǎn)業(yè)流程。同時(shí)，橫店還堅(jiān)持以影視文化為品牌來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的影視旅游產(chǎn)品不斷吸引大量的游客，進(jìn)而又帶動(dòng)了與影視產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如會(huì)展業(yè)等的發(fā)展，構(gòu)建了聞名中外的“橫店”模式。橫店影視文化旅游已成為國(guó)內(nèi)旅游的著名品牌，成為國(guó)家旅游局首批“AAAA級(jí)國(guó)家旅游區(qū)”之一。完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛诵摹M店影視城在政府的支持下，圍繞影視中心全力打造產(chǎn)業(yè)鏈，其內(nèi)容覆蓋多個(gè)體系：一是生產(chǎn)體系，即外景基地、大型室內(nèi)高科技攝影棚等。二是制作體系，成立了具有世界領(lǐng)先水平的制作公司。三是影視交易體系。成立了影視產(chǎn)品交易中心、組建了電影院線等。四是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系。通過(guò)影視文化企業(yè)開(kāi)展與影視有關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。五是服務(wù)體系。如行政審批服務(wù)、賓館餐飲服務(wù)等。

2.大型集團(tuán)式發(fā)展模式。大型文化集團(tuán)，由于集聚了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才、資金、技術(shù)等要素，其特征表現(xiàn)逐漸趨向于產(chǎn)業(yè)集群，這些大型文化集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍涉及電影、電視、出版、動(dòng)漫、報(bào)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)領(lǐng)域，是影視產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)力之一。在一些無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又無(wú)政策優(yōu)勢(shì)；既無(wú)資本優(yōu)勢(shì)，又無(wú)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，一批具備雄厚實(shí)力的大型影視集團(tuán)的崛起證明了作為實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破的重要方式，大型影視集團(tuán)發(fā)揮著不可替代的作用。大型影視集團(tuán)式發(fā)展模式，能夠迅速實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品——傳播的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平滑轉(zhuǎn)換，有利于形成有效率的產(chǎn)業(yè)集聚，極大拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，避免了影視企業(yè)群而不合的弊端。打造增長(zhǎng)極(龍頭企業(yè)),做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)鏈,最終形成特色產(chǎn)業(yè)集群是影視集團(tuán)式發(fā)展模式的一般培育路徑。在20世紀(jì)90年代初，湖南廣電就開(kāi)始打造龍頭媒體集團(tuán)的影視發(fā)展模式的嘗試，廣電集團(tuán)為全國(guó)第一家成立，電廣影視為中國(guó)影視上市第一股，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)通與拓展，打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了多元化的盈利模式，從而降低了整體產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。借助大型影視集團(tuán)開(kāi)發(fā)的品牌影視劇、電影節(jié)等一系列品牌產(chǎn)品和活動(dòng)，積極地拓展衍生產(chǎn)品，使得盈利手段更加多元化，同時(shí)還可帶動(dòng)影視文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型娛樂(lè)集團(tuán)拉動(dòng)型模式，對(duì)其他地區(qū)而言具有重要的借鑒意義：首先，能夠迅速打通影視產(chǎn)品——播出的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)換，保證產(chǎn)業(yè)鏈順暢，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，吸引更多的投資資金；其次，大型媒體集團(tuán)有利于形成有規(guī)劃、有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚，自然衍生產(chǎn)業(yè)鏈，避免了各地影視、動(dòng)漫園區(qū)企業(yè)規(guī)模小、各自為政、群而不合的弊端。

篇2

現(xiàn)階段電力營(yíng)銷(xiāo)狀況面臨著比較大的問(wèn)題，而這些問(wèn)題還未得到解決。第一，管理方法陳舊，企業(yè)內(nèi)部管理體系尚未形成。壓制我國(guó)電力市場(chǎng)發(fā)展的最關(guān)鍵問(wèn)題是電力生產(chǎn)企業(yè)的管理手段落后。電力企業(yè)采用的管理方法陳舊，供銷(xiāo)一體化的格局讓企業(yè)的銷(xiāo)售以生產(chǎn)決定銷(xiāo)量，而不是以銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，這是違背了銷(xiāo)售策略的。而且按照生產(chǎn)來(lái)決定銷(xiāo)量，還使員工的積極性大大降低。第二，電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不能對(duì)電力市場(chǎng)的開(kāi)拓起到有效的作用。現(xiàn)代科技在如今的社會(huì)生產(chǎn)中發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著。但在電力產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代的技術(shù)支持系統(tǒng)的缺乏，使企業(yè)不能及時(shí)掌握用戶用電的變化，用電設(shè)備的增減容量狀況難以及時(shí)了解，對(duì)于用戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況同樣難以反饋，因此對(duì)用電高峰發(fā)生的情況時(shí)間段掌握不充分，對(duì)客戶用電潛力的開(kāi)發(fā)深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。當(dāng)然除此之外，電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還有一些優(yōu)勢(shì)。首先是完善的生產(chǎn)管理規(guī)則。在電力的生產(chǎn)過(guò)程中為確保電網(wǎng)穩(wěn)定、安全的運(yùn)行，已經(jīng)形成完善、嚴(yán)格的管理規(guī)則和程序，這為電力的供應(yīng)和銷(xiāo)售提供了可靠保證。而且現(xiàn)階段電力供應(yīng)產(chǎn)業(yè)在本地區(qū)仍屬于壟斷行業(yè)，而且電網(wǎng)的覆蓋也越來(lái)越廣，這使電力的消費(fèi)人群擴(kuò)大。在售前、售中、售后服務(wù)中更多專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的出現(xiàn)對(duì)電力的供應(yīng)的完成提供了技術(shù)保障。

3國(guó)內(nèi)外電力營(yíng)銷(xiāo)的主要方法分析

在我國(guó)電力企業(yè)的電力營(yíng)銷(xiāo)的主要方法是銷(xiāo)售電能，回收電費(fèi)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，由于電力銷(xiāo)售不用擔(dān)心缺少市場(chǎng)的問(wèn)題，在電力市場(chǎng)中難以擺脫老大的觀念，因此，售前、售后服務(wù)體系的發(fā)展是不完善的的，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約了電力的銷(xiāo)售，導(dǎo)致客戶的用電需求難以滿足，給客戶帶來(lái)不便。而且在銷(xiāo)售中對(duì)于服務(wù)的意識(shí)較低，不能及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。在歐洲電力市場(chǎng)，各個(gè)國(guó)家都堅(jiān)持消費(fèi)者的利益至上的原則，讓消費(fèi)者享受低電價(jià)的實(shí)惠的同時(shí)還能夠得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。國(guó)外的電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈，消費(fèi)者可以根據(jù)不同的情況任意選擇電力供應(yīng)商，這促使電力銷(xiāo)售不得不更多考慮其他方面。國(guó)外電力營(yíng)銷(xiāo)注重客戶的滿意率，因此他們對(duì)于員工的要求格外嚴(yán)格。他們會(huì)定時(shí)對(duì)客服人員進(jìn)行績(jī)效考核，還會(huì)對(duì)其職業(yè)知識(shí)進(jìn)行考試，評(píng)價(jià)客服人員和顧客對(duì)話的內(nèi)容。

篇3

一、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的做法和經(jīng)驗(yàn)

安溪縣地處閩中戴云山脈東南延伸部分，地形以丘陵山地為主，多數(shù)為粉砂性的紅壤、黃壤，土層深厚酸性強(qiáng)，屬于亞熱性氣候帶，太陽(yáng)輻射強(qiáng)，熱量充足。山高霧多，泉甘土赤，得天獨(dú)厚的茶葉生產(chǎn)條件加之悠久的種茶歷史，精湛的制茶工藝，優(yōu)良的茶葉品種，孕育了茶業(yè)王國(guó)的“天之驕子“，使安溪成為“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”。

改革開(kāi)放以后，在泉州市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在上級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)指導(dǎo)下，安溪縣委縣政府貫徹中央、省、市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度，加強(qiáng)對(duì)茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的宏觀調(diào)控，努力實(shí)現(xiàn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，主要做法與經(jīng)驗(yàn)有4個(gè)方面：

1．以市場(chǎng)為導(dǎo)向采用多種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必須依托一定的載體——生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式。適宜的組織形式是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化順利發(fā)展的基本保證。安溪縣逐步打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，形成了多元化的組織形式：

①科技型企業(yè)十基地十農(nóng)戶型：大坪綠色食品工程有限公司是福建省首家集研究、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售高山綠色食品富硒烏龍茶為一體的股份合作有限公司。公司與所在地安溪大坪鄉(xiāng)政府協(xié)作，與當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)合作，在千米海拔高山上建立了萬(wàn)畝綠色食品茶園基地，既是公司原料基地又是國(guó)家教育部食品工程研究中心的一個(gè)原料生產(chǎn)基地。

②同業(yè)工會(huì)十農(nóng)戶型：同業(yè)工會(huì)在政府部門(mén)的協(xié)助下，聯(lián)合農(nóng)戶建設(shè)10萬(wàn)畝成片的鐵觀音基地和6萬(wàn)畝烏龍茶“綠色食品”基地，并指導(dǎo)茶農(nóng)統(tǒng)一管理茶園，舉辦各種形式的茶葉促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。

③收購(gòu)站十農(nóng)戶型。安溪縣和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有茶葉收購(gòu)站或農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，每逢“墟日“或茶季，茶農(nóng)都會(huì)將毛茶運(yùn)往收購(gòu)站，直接與茶商進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，1990年西坪鎮(zhèn)已建成全省最大的烏龍茶交易市場(chǎng)——茶葉中心市場(chǎng)，長(zhǎng)坑鄉(xiāng)正在積極建設(shè)長(zhǎng)坑茶葉市場(chǎng)，中國(guó)烏龍茶都——安溪全國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)也已竣工。收購(gòu)站十農(nóng)戶型正在向?qū)I(yè)市場(chǎng)十農(nóng)戶型轉(zhuǎn)變。

2．圍繞茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)所依托的組織形式可以多種多樣，但在其組織體內(nèi)，必須建立起一個(gè)核心部門(mén)——龍頭企業(yè)，以發(fā)揮其對(duì)生產(chǎn)、流通的組織管理與利益協(xié)調(diào)作用。龍頭企業(yè)一頭聯(lián)系農(nóng)戶、生產(chǎn)，一頭聯(lián)系市場(chǎng)，處于承上啟下的關(guān)鍵位置。能否發(fā)揮龍頭企業(yè)的組織協(xié)調(diào)功能，能否保證龍頭企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，是理順產(chǎn)業(yè)化組織體內(nèi)經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深度和廣度發(fā)展的關(guān)鍵所在。安溪縣現(xiàn)有茶葉精制加工企業(yè)400多家，國(guó)有、集體、三資、個(gè)體等經(jīng)濟(jì)成分并存，其中年產(chǎn)值在100萬(wàn)元以上的已達(dá)50～60家。國(guó)有企業(yè)安溪茶廠在全縣設(shè)立22個(gè)茶葉收購(gòu)站，年收購(gòu)毛茶5000多噸，加工銷(xiāo)售帶動(dòng)農(nóng)戶2萬(wàn)多戶。①眾多不同規(guī)模的茶廠有效地調(diào)動(dòng)了茶農(nóng)的生產(chǎn)積極性，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效，茶農(nóng)增收。

3．通過(guò)科技興茶，促進(jìn)了茶葉產(chǎn)業(yè)化

科技是第一生產(chǎn)力，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)育成熟，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終取決于它的科技含量，加大產(chǎn)品的科技含量，用先進(jìn)的科技來(lái)培壯扶持主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。安溪縣提出“科技興茶“的戰(zhàn)略口號(hào)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開(kāi)展了各種形式的科技培訓(xùn)班。如西坪鎮(zhèn)邀請(qǐng)農(nóng)科院和農(nóng)學(xué)院以及縣茶果局有關(guān)專(zhuān)家、教授、農(nóng)藝師授課45場(chǎng)次，舉辦實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班88期，參加聽(tīng)課人數(shù)達(dá)到12350人次。安溪茶廠針對(duì)原有設(shè)備老化，不能適應(yīng)新的生產(chǎn)要求的情況，投入大量資金，分期分批進(jìn)行技術(shù)改造，引進(jìn)高科技含量的設(shè)備、技術(shù)。如引進(jìn)國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的揀梗設(shè)備——電腦茶葉揀梗機(jī)來(lái)揀剔茶梗；斥資30多萬(wàn)元建立茶葉農(nóng)殘檢驗(yàn)室和理化審評(píng)室；與廈門(mén)大學(xué)聯(lián)手開(kāi)發(fā)“烏龍茶水分自控系統(tǒng)”等。縣政府與科研單位聯(lián)合建立三大基地：與國(guó)家教育部食品工程研究中心（中山大學(xué)）合作的國(guó)家產(chǎn)學(xué)研工程高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目——高山無(wú)公害優(yōu)質(zhì)茶園；與省市縣各級(jí)科研機(jī)構(gòu)合作的可持續(xù)發(fā)展高優(yōu)茶業(yè)系統(tǒng)調(diào)控應(yīng)用技術(shù)及良種示范基地；與南京林業(yè)大學(xué)合作的富硒茶研究生產(chǎn)示范基地。

4．宏揚(yáng)茶文化，健全市場(chǎng)流通服務(wù)體系。

占領(lǐng)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的命脈，農(nóng)產(chǎn)品順暢及時(shí)地進(jìn)入市場(chǎng)成為商品并實(shí)現(xiàn)其價(jià)值是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。安溪縣做足茶文章，宏揚(yáng)茶文化，大力提高安溪茶的知名度并積極拓寬銷(xiāo)售渠道。由茶葉行業(yè)工會(huì)協(xié)調(diào)，組織全縣茶葉企業(yè)到國(guó)內(nèi)外大中城市舉辦“茶王賽”，茶藝表演和茶葉產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，開(kāi)辦茶藝館，建立連鎖店，并以舉辦“中國(guó)茶都（安溪）茶文化旅游節(jié)首屆安溪鐵觀音”等活動(dòng)形式來(lái)擴(kuò)大品牌影響和市場(chǎng)。

二、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的成效與不足

安溪縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已取得了顯著成績(jī)。安溪縣已連續(xù)三年被評(píng)為福建經(jīng)濟(jì)“十佳”縣市。1999年，該縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。工農(nóng)業(yè)總值、財(cái)政收入分別比1990年增長(zhǎng)6.63倍，7.3倍和6.34倍，年均遞增率25.34％，26.51％和24.73％。②全縣農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)得到加強(qiáng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，2000年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到16.6億元，比上年增長(zhǎng)6.1％。③

從安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐來(lái)看，實(shí)施茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是鞏固與發(fā)展茶業(yè)的可靠措施，也是提高茶業(yè)比較利益，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式根本性轉(zhuǎn)變的有效途徑。它實(shí)現(xiàn)了茶業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)化，專(zhuān)業(yè)化，經(jīng)營(yíng)一體化，服務(wù)社會(huì)化，管理企業(yè)化，加快了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)躍上了新臺(tái)階。

1．解決了市場(chǎng)與農(nóng)戶的銜接問(wèn)題

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化通過(guò)農(nóng)工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍，可把分散的小農(nóng)戶有效有機(jī)地組織到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、基地建設(shè)的整體系統(tǒng)之中。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向采取多種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式，使企業(yè)與農(nóng)戶，生產(chǎn)與市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起，不僅提高了農(nóng)戶生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化程度，而且使農(nóng)民產(chǎn)前計(jì)劃有指導(dǎo)，產(chǎn)中服務(wù)有保障，產(chǎn)后銷(xiāo)售有渠道。通過(guò)一體化經(jīng)營(yíng)，降低了交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的比較利益，既滿足了市場(chǎng)需求又增強(qiáng)了抵災(zāi)抗險(xiǎn)的能力。

2．立足地方優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成地方特色產(chǎn)業(yè)

安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化、高級(jí)化，具體表現(xiàn)為：①立足本地優(yōu)勢(shì)，形成了以茶業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。安溪茶業(yè)發(fā)展規(guī)模居于全省首位并在全國(guó)產(chǎn)茶縣中居于前列，被省政府定為全省三個(gè)外貿(mào)茶葉出口基地縣之一。現(xiàn)已有茶園25萬(wàn)畝，年產(chǎn)量1.35萬(wàn)噸,產(chǎn)值3億元，加工、銷(xiāo)售附加值6億元,從事與茶相關(guān)行業(yè)人員60萬(wàn)左右,占全縣人口的60%，④②主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)化模式使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局逐步形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)群體。安溪從特色產(chǎn)業(yè)茶業(yè)入手帶動(dòng)了印刷業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、加工業(yè)、機(jī)械工業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，形成生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈。③拓寬了農(nóng)業(yè)的原有結(jié)構(gòu)。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐證明：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)使得農(nóng)業(yè)超出了初級(jí)生產(chǎn)范圍，拓展了其與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向聯(lián)系。橫向上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間建立新型伙伴和聯(lián)盟關(guān)系，將商業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，形成產(chǎn)加銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)。縱向上，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)業(yè)與工業(yè)結(jié)合起來(lái)，可延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，提高農(nóng)業(yè)效益。

3．建立了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，拓展了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)加銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)化，起到了農(nóng)戶與市場(chǎng)的銜接作用，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓有顯著功效。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)使得其茶業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)在90年代初步形成并日益擴(kuò)大。安溪茶葉主要內(nèi)銷(xiāo)往本省的漳州、廈門(mén)、泉州地區(qū)，廣東的潮汕地區(qū)，以及臺(tái)灣、香港地區(qū)。外銷(xiāo)集中在東南亞國(guó)家新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等和東亞的日本，每年為國(guó)家創(chuàng)匯2000多萬(wàn)美元。目前，正在進(jìn)一步開(kāi)拓美國(guó)、歐洲、南美、澳大利亞和非洲市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)化高度發(fā)展，農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度分工協(xié)作的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)化總體水平不高，市場(chǎng)體制和市場(chǎng)機(jī)制還不完善，各種經(jīng)濟(jì)成份和社會(huì)組織形式的利益關(guān)系還不協(xié)調(diào)，真正嚴(yán)格意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)形式還較為少見(jiàn)。安溪茶業(yè)是1985年茶葉經(jīng)營(yíng)體制改革后才真正迅速發(fā)展起來(lái)的，產(chǎn)業(yè)化的提出更是才短短幾年時(shí)間，所以幾年來(lái)雖取得很好的成績(jī)，但也存在著諸如龍頭企業(yè)實(shí)力不夠強(qiáng)，名牌戰(zhàn)略實(shí)施不力等不少困難與問(wèn)題。仍需當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)戶、企業(yè)團(tuán)結(jié)協(xié)作不斷努力。

三、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐的啟示

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的初步建立和不斷完善，各項(xiàng)政策、制度及環(huán)境的巨大變革，加上信息科學(xué)技術(shù)的普及，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程無(wú)疑會(huì)加快。安溪縣以其特色產(chǎn)業(yè)——茶業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)幾年的努力，已形成自己的特色經(jīng)濟(jì)。此次的安溪之行，引起了同學(xué)們對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的思考，也從中得到了一些啟示：

1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)必須選擇合適的組織形式

在當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)需要通過(guò)合適的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織形式吸引分散的農(nóng)戶參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)產(chǎn)品流通等部門(mén)結(jié)合起來(lái)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)、產(chǎn)加銷(xiāo)的一體化經(jīng)營(yíng)利益共同體。根據(jù)農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，因地制宜，因產(chǎn)業(yè)制宜，選擇恰當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式。可以采取相對(duì)松散型的聯(lián)結(jié)方式，如“公司十農(nóng)戶”、“工廠十農(nóng)戶”型，這種模式比較適應(yīng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)。在這種形式中，公司與農(nóng)戶之間僅是一種簡(jiǎn)單的契約性商品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。可采用緊密型聯(lián)結(jié)方式，這種方式往往帶有專(zhuān)業(yè)合作性質(zhì)，通過(guò)利潤(rùn)紐帶或產(chǎn)權(quán)紐帶（如股份制）等形式把企業(yè)和農(nóng)戶，把產(chǎn)供銷(xiāo)、農(nóng)工貿(mào)聯(lián)結(jié)成一個(gè)利益共同體。企業(yè)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的決策者、實(shí)施者，負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定和組織實(shí)施，并向農(nóng)戶提供農(nóng)用生產(chǎn)資料和負(fù)責(zé)產(chǎn)品的加工銷(xiāo)售，農(nóng)戶則按企業(yè)的要求生產(chǎn)，成為產(chǎn)業(yè)化中的“原料車(chē)間”，參與企業(yè)的最后利潤(rùn)分配。在發(fā)達(dá)地區(qū)，及有較大規(guī)模的龍頭企業(yè)的地方往往采用這種形式。這樣做可有效增加農(nóng)民收入，縮小工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格“剪刀差”。也可采用半松散半緊密型的聯(lián)結(jié)方式，由企業(yè)與農(nóng)戶共同建立生產(chǎn)基地，企業(yè)負(fù)責(zé)提供種苗、技術(shù)、銷(xiāo)售等服務(wù)，農(nóng)民負(fù)責(zé)基地的生產(chǎn)管理，雙方一般簽有協(xié)議成合同，企業(yè)按保護(hù)價(jià)收購(gòu)，使農(nóng)戶利潤(rùn)得到一定程度的保障。這種形式比較適合我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、部分經(jīng)濟(jì)作物種植業(yè)都可采用此形式。

2．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)必須十分重視對(duì)龍頭企業(yè)的培育和扶持

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，龍頭企業(yè)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。那些大（規(guī)模大、帶動(dòng)面大）、高（技術(shù)水平高、附加值高）、多（多種所有制、多種形式），基礎(chǔ)雄厚、輻射面廣、勞動(dòng)生產(chǎn)率高的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售和科技開(kāi)發(fā)等企業(yè)，往往能帶動(dòng)一種或幾種農(nóng)產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)。龍頭企業(yè)的強(qiáng)弱和牽動(dòng)能力大小，直接影響產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模與成效。要大力扶持龍頭企業(yè)，必須加快金融體制改革，特別是農(nóng)村金融體制的改革，形成合作金融、商業(yè)金融和政策金融，互相配合、分工合作的新型農(nóng)村金融體制，增強(qiáng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)服務(wù)的功能。要切實(shí)采取措施鼓勵(lì)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)為龍頭企業(yè)提供貸款，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化貸款擔(dān)保基金，為龍頭企業(yè)的貸款提供擔(dān)保；可以利用證券市場(chǎng)融資功能，將現(xiàn)有的一批已形成一定規(guī)模，效益良好、具有發(fā)展前景的農(nóng)業(yè)企業(yè)推向股票市場(chǎng)，利用股票上市所募集的巨額資金，進(jìn)行多種樣式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。政府應(yīng)當(dāng)在稅收、土地使用、市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)政貼息貸款等方面實(shí)行優(yōu)惠政策，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展。

3．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)重視品牌戰(zhàn)略，積極擴(kuò)大出口

隨著加入世界貿(mào)易組織的日益臨近，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品將面臨國(guó)際市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨著一次難得的機(jī)遇。要把握好機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，必須在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中十分重視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。當(dāng)今世界商品消費(fèi)已進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，品牌是致勝之本。培育品牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迫切任務(wù)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、有特色、杜絕以次充好，樹(shù)立良好的質(zhì)量形象，它既是保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立企業(yè)信譽(yù)的一種措施，又是拓展市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一種手段，也是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的一種辦法。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)，只有樹(shù)立具有特色的名牌，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，才能成為左右國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的巨頭。

4．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)重視科技進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)起著重要作用。首先，只有依靠科技進(jìn)步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供符合要求的原材料；其次，只有依靠科技進(jìn)步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)換代，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力；再次，只有依靠科技進(jìn)步，才能不斷提高農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的生產(chǎn)能力和加工水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)力、擴(kuò)大加工規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上規(guī)模、上檔次；最后，只有依靠科技進(jìn)步，才能不斷改良農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品種，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，提高農(nóng)業(yè)比較利益，提高農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的積極性。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意以下四個(gè)方面的工作：①加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作，鼓勵(lì)上規(guī)模的龍頭企業(yè)與科研院所協(xié)作走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子。②加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)良種開(kāi)發(fā)推廣工作，與農(nóng)科院所、農(nóng)業(yè)院校建立協(xié)作關(guān)系，引進(jìn)名優(yōu)特水果、蔬菜和糧食品種，建設(shè)糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、花卉栽培等農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。③健全農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，要通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的“有償承包”等形式，調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的積極性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣落到實(shí)處。④加強(qiáng)農(nóng)業(yè)適用技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣工作，適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分化的需要，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品新品種和加工業(yè)的適用技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣，著重發(fā)展市場(chǎng)潛力大、加工增值多的產(chǎn)品、運(yùn)用技術(shù)，并向方便化、工程化、功能化、專(zhuān)用化、綠色化方向發(fā)展。

5．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)要重視發(fā)揮政府作用

政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中起著十分重要作用，同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程也是政府職能轉(zhuǎn)化的過(guò)程。政府應(yīng)當(dāng)圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的要求，制定完善相關(guān)的扶持政策、搞好基礎(chǔ)設(shè)施，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，維持公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，以保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展。其次，政府要站在大市場(chǎng)、大流通的高度，調(diào)動(dòng)各方面的力量，組建起多渠道、多層次、全方位的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)捕捉復(fù)雜多變的市場(chǎng)信息，為分散的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供切實(shí)可行的服務(wù)保障。再次，地方政府要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的招商引資、產(chǎn)品展銷(xiāo)、技術(shù)引進(jìn)等服務(wù)工作，按照“政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲”的方式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)還要正確處理政府行為與農(nóng)戶（企業(yè)）自主經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要真正面向市場(chǎng)，真正做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)要求安排生產(chǎn)，保持生產(chǎn)與市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)一致性，就必須避免政府代替農(nóng)民（企業(yè)）進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策，避免政府干預(yù)過(guò)多，包攬過(guò)多。此外，規(guī)范政府行為，切實(shí)制止亂設(shè)卡、亂收費(fèi)、亂罰款等“三亂”行為，真正減輕農(nóng)民（企業(yè)）負(fù)擔(dān)，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必要條件。

注釋?zhuān)?/p>

①④安溪縣茶果局：《中國(guó)烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)——福建省安溪縣安溪烏龍茶簡(jiǎn)介》。

②《2000年福建年鑒》第340頁(yè)。

③《2000年福建年鑒》第177頁(yè)。

主要參考文獻(xiàn)：

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篇4

 

一、培養(yǎng)具有本土文化意識(shí)的彩視人才

 

文化產(chǎn)業(yè)畢竟不只是產(chǎn)業(yè)，還有文化。影視文化的產(chǎn)業(yè)化當(dāng)然也不是無(wú)源之水、無(wú)本之木，必要有所憑借。我們經(jīng)常講，只有民族的，才是世界的，同樣道理，愈是本土的，才愈能走向國(guó)際，這就要求在發(fā)展河南影視文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中要立足河南本土文化資源進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新。

 

通觀河南出品的影視劇或是制作的電視欄目，無(wú)論是《新少林寺》、《少林寺傳奇》系列還是《梨園春》、《知根知底》等，基本都是立足河南本土文化，在民間具有廣泛的文化基礎(chǔ)與群眾基礎(chǔ)，因而才能為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，并走向全國(guó)甚至國(guó)際，達(dá)到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙豐收。除河南本土制造的影視產(chǎn)品，他山之石亦可以攻玉，讓我們放眼國(guó)內(nèi)外影視業(yè)，那些獲得較高口碑、具有長(zhǎng)久生命力的作品同樣離不開(kāi)其獨(dú)特的文化土壤——陳曉卿任總導(dǎo)演的《舌尖上的中國(guó)》系列不正是立足于中國(guó)傳統(tǒng)美食么?范立欣的《歸途列車(chē)》、楊凡的《游園驚夢(mèng)》、王家衛(wèi)的《一代宗師》也都是取材于中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)與當(dāng)代文化，如城市化、戲曲、功夫等。這些例子也一再說(shuō)明我們?cè)诟咝Ｓ耙暯逃c人才培養(yǎng)中，應(yīng)該堅(jiān)定不移地秉持立足本土文化資源走產(chǎn)業(yè)化道路的信念。

 

早在2006年10月，河南省第八次黨代會(huì)就正式提出了“實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越，由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的‘兩大跨越’。至此，文化強(qiáng)省戰(zhàn)略上升為指導(dǎo)河南未來(lái)發(fā)展的最高成就之一。”要實(shí)施“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，首先要辦好教育，只有教育辦好了，才能培養(yǎng)好“文化強(qiáng)省”所亟需的人才，也才能更好地繼承并轉(zhuǎn)化深厚的文化資源，進(jìn)而變資源優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。根據(jù)“文化強(qiáng)省”的宏偉目標(biāo)，與之相應(yīng)，河南高校的影視教育應(yīng)當(dāng)在民族化和全球化文化碰撞中、在傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化對(duì)話中，引導(dǎo)學(xué)生在多元文化視野中不斷挖掘本土文化資源，諸如遍布中原城鄉(xiāng)的豫劇文化、禹州神蜃鎮(zhèn)鈞瓷文化、開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、信陽(yáng)羅山皮影以及淮陽(yáng)廟會(huì)、馬街書(shū)會(huì)等，這些都可以在理論教學(xué)尤其是實(shí)踐教學(xué)中加以強(qiáng)調(diào)，使之成為學(xué)生創(chuàng)作取材的重點(diǎn)對(duì)象，帶領(lǐng)或推動(dòng)他們?nèi)ド钊岁P(guān)注并制作一批優(yōu)良短片，如鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣電系學(xué)生分別于2013和2014創(chuàng)作的紀(jì)錄短片《臺(tái)上，臺(tái)下》(豫劇)和《泥泥狗》(民俗)、《木刻年華》(木版年畫(huà))等，都取得了較好的社會(huì)反響。

 

二、培養(yǎng)具有社會(huì)與人文情懷的彩視人才

 

中原地大物博，中原文化一向兼容并蓄，并具有自身鮮明特點(diǎn)，“河南獨(dú)有的中原文化的主要特點(diǎn)可以概括為根源性、原創(chuàng)性、包容性、開(kāi)放性、基礎(chǔ)性。中原文化被確立為廣泛吸收眾多民族優(yōu)秀品質(zhì)而成的中華文明的主流文化。”基于此，河南高校對(duì)于影視人才的培養(yǎng)，更應(yīng)該立足中原、放眼中國(guó)與世界，而不應(yīng)閉門(mén)造車(chē)、自?shī)首詷?lè)。事實(shí)證明，高校要想培養(yǎng)出高質(zhì)量的影視人才，也不可能關(guān)起門(mén)來(lái)辦教育，把學(xué)生一味束縛在象牙塔里，一定要積極引導(dǎo)學(xué)生走出校園、面向社會(huì)，時(shí)刻了解并參與社會(huì)發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步，進(jìn)而學(xué)會(huì)關(guān)注人、尊重人、理解人，真正做到“以人為本”，具有深厚的人文素養(yǎng)與情懷。

 

只有深入社會(huì)、感同身受，與作品中的主人公近距離接觸，才可以拍攝出滿意的作品，如前文所說(shuō)的紀(jì)錄片《歸途列車(chē)》是把鏡頭聚焦到農(nóng)民工及其子女問(wèn)題，《舌尖上的中國(guó)》以美食反映人的生活與生存現(xiàn)狀，張藝謀的最新電影《歸來(lái)》反映的是一代知識(shí)分子的心路歷程，而張以慶的《幼兒園》則以兒童視角巧妙折射成人世界。即使那些表現(xiàn)年代久遠(yuǎn)的故事，如康健寧、蔣樾的《京劇》等，也離不開(kāi)對(duì)歷史與文化變遷的感悟及對(duì)人的境遇的深沉思索。拋開(kāi)這些由大型制作機(jī)構(gòu)、著名制作人參與的作品不說(shuō)，就拿近幾年在國(guó)內(nèi)各大學(xué)生電影節(jié)、電視節(jié)和影像節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)的學(xué)生作品來(lái)說(shuō)，同樣如此，如今年第二十一屆大學(xué)生電影節(jié)大學(xué)生原創(chuàng)作品單元獲獎(jiǎng)劇情短片《彼岸》、2011年第二屆全國(guó)大學(xué)生電視節(jié)學(xué)生原創(chuàng)作品單元金獎(jiǎng)劇情短片《金蘭桂琴》和二等獎(jiǎng)《爺爺》等無(wú)不是關(guān)注相對(duì)細(xì)致人微的人與人之間的感情交流，因而贏得了評(píng)委會(huì)和廣大學(xué)生的一致贊同。近兩年由鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣電系學(xué)生拍攝的《漂泊的紅領(lǐng)巾》、《波比的心愿》分別反映了城市化進(jìn)程中農(nóng)民工子女的就學(xué)問(wèn)題、快速發(fā)展的信息時(shí)代自閉癥兒童問(wèn)題等，都是在關(guān)注時(shí)代與社會(huì)，有著濃厚的人文意識(shí)。

 

雖然學(xué)生創(chuàng)作整體上尚顯稚嫩，但是，在學(xué)校影視教育中如果能夠不斷強(qiáng)化人文素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生的人文情懷，想必等他們走上工作崗位，一定會(huì)對(duì)他們的創(chuàng)作產(chǎn)生潛移默化的影響，并對(duì)整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與水準(zhǔn)有相應(yīng)提升，而不是片面追求數(shù)字與GDP攀升，這必將有利于影視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的健康運(yùn)行。

 

三、培養(yǎng)具有講故事能力的影視人才

 

對(duì)于影視作品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有感染力就沒(méi)有影響力，也就不會(huì)有市場(chǎng)占有力，因此可以毫不夸張地說(shuō)，敘事即第一生產(chǎn)力。敘事對(duì)于劇情片的重要性自不必諱言，對(duì)于紀(jì)錄片亦同樣重要，希拉柯倫伯納德在《紀(jì)錄片也要講故事》中談?wù)撊绾问构适略诩o(jì)錄片創(chuàng)作中發(fā)揮作用的基本元素時(shí)，特意引用了《電影劇本創(chuàng)作的手段》中一個(gè)重要觀點(diǎn)：“講述這個(gè)故事是為了在觀眾觀影過(guò)程中實(shí)現(xiàn)最大限度的情感碰撞以及激發(fā)觀眾的參與性。”這樣看來(lái)，無(wú)論是劇情片還是紀(jì)錄片都是需要敘事的，都需要一個(gè)好的敘事,這在電影《歸來(lái)》中是如此，在紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》里同樣如此。

 

那么，在學(xué)校的影視教育中，我們就要注重培養(yǎng)學(xué)生的講故事能力，這牽涉到很多方面的素養(yǎng)訓(xùn)練，比如策劃、劇作、攝像、導(dǎo)演、表演、錄音、剪輯等，需要長(zhǎng)期、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與積累。在具體的作品中，很難說(shuō)什么樣的講故事方式才是最好的方式，但是我們至少可以在影視制作的三個(gè)不同階段做好以下幾點(diǎn)。

 

第一，前期策劃階段應(yīng)腳踏實(shí)地，切忌好高騖遠(yuǎn)而流于概念。學(xué)生創(chuàng)作多為短片，長(zhǎng)度一般不超過(guò)30分鐘，在這樣的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，不適宜放進(jìn)太多的東西，要避免求全求大，使得作品僅停留于概念層面而難以付諸實(shí)施，所以在影視教學(xué)尤其是實(shí)踐教學(xué)中，應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)明確的意識(shí)一一無(wú)論是劇情片還是紀(jì)錄片，它的核心就是“一個(gè)人、一件事”(當(dāng)然這個(gè)“人”是指主要人物)，只有掌握了這個(gè)短片創(chuàng)作的規(guī)律才能事半功倍。

 

第二，實(shí)際拍攝階段要善于用鏡頭講故事，而不是過(guò)多地借助解說(shuō)(紀(jì)錄片)與旁白(劇情片)等聲音手段(除去室內(nèi)訪談與專(zhuān)題節(jié)目制作)。這樣說(shuō)并不是重影像輕聲音，視聽(tīng)是影視的雙翼，缺一不可，但是學(xué)生創(chuàng)作往往在影像語(yǔ)言掌握上略顯無(wú)力，而較多地依賴旁白與解說(shuō)來(lái)補(bǔ)足敘事中的不足。務(wù)實(shí)地講，綜觀各學(xué)生類(lèi)影像節(jié)，獲獎(jiǎng)作品鮮有用旁白與解說(shuō)的，而更多重視影像與聲音的有機(jī)配合及客觀呈現(xiàn)。解說(shuō)與旁白的濫用，實(shí)際上削弱了影像語(yǔ)言應(yīng)該發(fā)揮的功能，也削弱了聲音中音響、音樂(lè)的作用，這不利于學(xué)生全面深人掌握影視語(yǔ)言。

 

第三，后期制作階段要通盤(pán)考慮，平衡剪輯與導(dǎo)演之間的辯證關(guān)系。我們經(jīng)常講，導(dǎo)演要有剪輯意識(shí)，剪輯要有導(dǎo)演意識(shí)，意思就是導(dǎo)演和剪輯密不可分，好的剪輯可以為導(dǎo)演加分，壞的剪輯則會(huì)破壞導(dǎo)演意圖，最后完成作品的整體節(jié)奏感、敘事的結(jié)構(gòu)與形式感、甚至作者的風(fēng)格都離不開(kāi)剪輯的功勞。因此，在高校影視教育中的日常教學(xué)要加強(qiáng)剪輯訓(xùn)練，這是通向作品成功的最后也是極其關(guān)鍵的一環(huán)。

 

四、結(jié)語(yǔ)

 

歸根結(jié)底，影視文化產(chǎn)業(yè)要以產(chǎn)業(yè)為支柱、以文化為核心，所謂文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，它的成熟與豐收離不開(kāi)整體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康向上，這就需要政、產(chǎn)、學(xué)、研四方聯(lián)動(dòng)，共同營(yíng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，其中，學(xué)校對(duì)影視人才的系統(tǒng)培養(yǎng)是不可缺失的重要部分。

 

參考文獻(xiàn)：

 

篇5

一．日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)模式

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈與營(yíng)銷(xiāo)鏈。雖然并非所有搬上熒幕的動(dòng)畫(huà)片都是由對(duì)應(yīng)的漫畫(huà)發(fā)展而來(lái)，比如《千與千尋》等熒幕動(dòng)畫(huà)片就未經(jīng)歷過(guò)前期的漫畫(huà)雜志刊載和出版漫畫(huà)單行本的階段。但就大多數(shù)而言，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化過(guò)程均起源于漫畫(huà)階段。可以說(shuō)沒(méi)有漫畫(huà)業(yè)的積淀發(fā)展也就沒(méi)有日本動(dòng)畫(huà)業(yè)、游戲業(yè)及其衍生品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)繁榮。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)洗禮，日本各種漫畫(huà)雜志已近千種，其出版量高居世界第一。以漫畫(huà)雜志和圖書(shū)為主，包括廣告收入、版權(quán)使用費(fèi)及符號(hào)形象使用費(fèi)在內(nèi)，日本漫畫(huà)業(yè)在1995年高峰時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模曾達(dá)6239億日元。目前也仍然擁有6000億日元左右的市場(chǎng)規(guī)模。漫畫(huà)的銷(xiāo)售收入占了全部出版物收入的約25%。通過(guò)動(dòng)漫界的積極營(yíng)銷(xiāo)，其作品在海外廣受關(guān)注，在我國(guó)美術(shù)館等展會(huì)上也頻頻露面。具體而言，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成鏈與營(yíng)銷(xiāo)鏈情況如下：

（一）漫畫(huà)原作在周刊漫畫(huà)雜志刊載。為何選周刊漫畫(huà)雜志而不是半月刊、月刊、季刊呢？這其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)妙著。即，周刊漫畫(huà)雜志在每周一至周五與“孩子上學(xué)、大人上班”的日常生活節(jié)奏相吻合，從而成為日本人愛(ài)讀的雜志。此外日本漫畫(huà)周刊還存在獨(dú)有的漫畫(huà)排名制度。刊物每周都進(jìn)行讀者調(diào)查，對(duì)漫畫(huà)的受歡迎度進(jìn)行排行。假如某漫畫(huà)連續(xù)三周排行居末尾，便即刻被停止刊載；反之，只要得到讀者認(rèn)同，任何無(wú)名的漫畫(huà)家及其作品都會(huì)一夜成名。看似殘酷的這種淘汰賽不僅始終保持了刊物的相對(duì)高質(zhì)量，而且也為漫畫(huà)新人提供了發(fā)展空間，使日本漫畫(huà)界不斷有新鮮血液注入，防止了舊人長(zhǎng)期把持漫畫(huà)界。

（二）在漫畫(huà)雜志刊載數(shù)月后，將熱門(mén)漫畫(huà)編印成單行本出版并配以火熱的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，盡量加大發(fā)行量。若該熱門(mén)漫畫(huà)作品單行本營(yíng)銷(xiāo)較成功，銷(xiāo)售收入可成十倍、百倍地增長(zhǎng)。如：我們熟知的《蠟筆小新》，出版的單行本7卷一套，初版第一次便印刷了190萬(wàn)套，每套4900日元，其初版的銷(xiāo)售收入總計(jì)達(dá)93.1億日元。可見(jiàn)，一本周刊漫畫(huà)作品一旦立住腳，憑借其積累的人氣，可帶動(dòng)單行本的出版，單行本的營(yíng)銷(xiāo)成功，又可反過(guò)來(lái)促進(jìn)周刊漫畫(huà)雜志的繁榮。

（三）在漫畫(huà)雜志刊載一年左右后，策劃將作品動(dòng)畫(huà)化，進(jìn)入視影。動(dòng)畫(huà)片不僅體現(xiàn)了漫畫(huà)的故事情節(jié)，而且加入了視聽(tīng)欣賞功能，使傳播和營(yíng)銷(xiāo)力度得到擴(kuò)大。一般而言，暢銷(xiāo)漫

畫(huà)書(shū)的人物形象和故事情節(jié)已深入人心，在社會(huì)上已有了不少的粉絲。這時(shí)針對(duì)這類(lèi)人群，尤其是青少年與兒童進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，往往很快就將這些人變成了相應(yīng)的影視觀眾。漫畫(huà)作品被改編成動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇后，長(zhǎng)時(shí)間在電視臺(tái)播映，其故事情節(jié)和人物形象能被更多人在心理上接受。然后，視情況還可改編成電影公映，進(jìn)一步創(chuàng)造豐厚的票房收入。

（四）好的作品，在動(dòng)畫(huà)化的同時(shí)，將動(dòng)漫形象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)。獲得授權(quán)的商家會(huì)很快生產(chǎn)玩具、飾物、服裝等衍生產(chǎn)品。這些衍生產(chǎn)品可涉及各個(gè)生活領(lǐng)域，使用者能呈幾何級(jí)數(shù)增加，迅速滿足了市場(chǎng)需要，達(dá)到了贏利最大化的目的。

上述四個(gè)產(chǎn)業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)鏈環(huán)節(jié)中，第一階段即高質(zhì)量漫畫(huà)期刊的創(chuàng)立與高水平原創(chuàng)漫畫(huà)的發(fā)表是最重要的。它確保了好的漫畫(huà)作品能獲得廣泛的讀者認(rèn)同。隨后而來(lái)的出版單行本、改編動(dòng)畫(huà)片、授權(quán)生產(chǎn)衍生品等等生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)手段便成了水到渠成的事。作為源頭的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展健全與否對(duì)于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與營(yíng)銷(xiāo)鏈的發(fā)展起著舉足輕重的作用。“源遠(yuǎn)”才能“流長(zhǎng)”。反之，若前期的漫畫(huà)創(chuàng)意階段平平庸庸、偷工減料，后期即使動(dòng)用再多的營(yíng)銷(xiāo)手段也是旺然。

二．我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)及其營(yíng)銷(xiāo)的主要現(xiàn)狀

（一）漫畫(huà)的讀者群范圍有限。

當(dāng)前，我國(guó)漫畫(huà)讀者群與消費(fèi)者主要是青少年。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)一直將漫畫(huà)定義為少兒讀物，是小孩子看的東西，所以社會(huì)對(duì)于漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)普遍有一種輕視的觀念。加之一些不良的國(guó)外漫畫(huà)充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致不少家長(zhǎng)將漫畫(huà)視為無(wú)聊之物，擔(dān)心孩子的身心和學(xué)習(xí)會(huì)受到不良影響。另外，多數(shù)少年兒童的零花錢(qián)受到制約，也決定了他們不可能在漫畫(huà)上開(kāi)銷(xiāo)過(guò)多。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的宣傳促銷(xiāo)手段也少。這些客觀現(xiàn)實(shí)決定了中國(guó)漫畫(huà)業(yè)產(chǎn)值一直徘徊于低谷。而另一方面，對(duì)于有消費(fèi)能力的成年人，市場(chǎng)上至今極少有針對(duì)他們的漫畫(huà)作品。與此相比，在日本漫畫(huà)可謂是國(guó)民愛(ài)好，從幾歲的兒童到八十多歲的老人，每個(gè)年齡段都有許多漫畫(huà)愛(ài)好者，催生了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和層出不窮的漫畫(huà)人才。

（二）本土的核心漫畫(huà)期刊缺少。

1995年時(shí)，曾由和新聞出版總署牽頭，發(fā)起在全國(guó)建立5個(gè)漫畫(huà)出版基地、出版15套大型漫畫(huà)圖書(shū)、創(chuàng)立5本原創(chuàng)漫畫(huà)刊物的“5155工程”行動(dòng)。由此誕生了5本原創(chuàng)漫畫(huà)刊物，它們包括《中國(guó)卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫(huà)》、《漫畫(huà)大王》和《卡通先鋒》。但由于后續(xù)的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)工作未有效地跟上，使得它們的銷(xiāo)量一直未能做大，在許多大中城市的書(shū)攤上現(xiàn)在甚至無(wú)法覓其蹤影。曾經(jīng)一度擁有一定市場(chǎng)份額，支持本土原創(chuàng)漫畫(huà)的《北京動(dòng)漫》，在2006年經(jīng)過(guò)一年多的對(duì)外合作、轉(zhuǎn)型也未形成大的氣候，終于還是不堪重負(fù)倒下了，給了中國(guó)漫畫(huà)期刊市場(chǎng)重重的一擊。目前市面上可見(jiàn)到的主要是一些介紹日韓動(dòng)畫(huà)類(lèi)的資訊類(lèi)動(dòng)漫雜志，如《動(dòng)漫販》、《最動(dòng)漫》、《動(dòng)感新勢(shì)力》等,這類(lèi)刊物很少有本土原創(chuàng)的內(nèi)容，而且影響力很小。

（三）原創(chuàng)力強(qiáng)的漫畫(huà)人才貧乏。

在漫畫(huà)人才培養(yǎng)方面，盡管?chē)?guó)內(nèi)有些大專(zhuān)院校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，近些年來(lái)在人才培養(yǎng)方面也有了可喜的成績(jī)，但培養(yǎng)的重點(diǎn)仍然主要放在繪畫(huà)方面與3D技術(shù)方面。而關(guān)鍵的動(dòng)畫(huà)劇本、漫畫(huà)故事情節(jié)創(chuàng)作人才還相當(dāng)缺乏。絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)后只能從事電腦繪圖設(shè)計(jì)方面的工作，或是進(jìn)入日韓在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)外包公司，從事一些簡(jiǎn)單的繪圖、上色等工作。鮮有原創(chuàng)性、開(kāi)拓性人才與作品出現(xiàn)。此外，漫畫(huà)工作者的單打獨(dú)斗也是不可忽視的現(xiàn)狀之一。國(guó)內(nèi)目前原創(chuàng)漫畫(huà)作品的數(shù)量較少、水平有限，無(wú)法很好地把握時(shí)尚流行元素，內(nèi)容與角色缺乏想象力，情節(jié)老套，漫畫(huà)形象缺乏創(chuàng)新，多局限于歷史、神話、寓言的范疇。有時(shí)不經(jīng)漫畫(huà)創(chuàng)作階段和宣傳營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就直接把未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的自創(chuàng)作品搬上銀幕，并試圖急功近利地涉足衍生品市場(chǎng)，結(jié)果未能形成大的氣候。

三．發(fā)展國(guó)內(nèi)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)之拙見(jiàn)

（一）糾正偏見(jiàn)，將我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。

要糾正長(zhǎng)期以來(lái)把漫畫(huà)僅定義為兒童讀物的偏見(jiàn)，應(yīng)將漫畫(huà)定位為一種具有活力的文化產(chǎn)業(yè)，一種可以給各個(gè)年齡段讀者帶來(lái)歡笑、幽默、思考、知識(shí)、道德的文化載體，它跟電影一樣是一種雅俗共賞的文化產(chǎn)品，一種建設(shè)和諧社會(huì)不可或缺的精神營(yíng)養(yǎng)。這是我們需要在精神文明建設(shè)中著重塑造、培養(yǎng)、引導(dǎo)的新型社會(huì)觀念。這也正好切合了我國(guó)當(dāng)前積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向。要努力將漫畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展成為一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，讀者群縱向應(yīng)包含各個(gè)年齡階段，橫向應(yīng)包括各種生活狀態(tài)與社會(huì)背景的人。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要社會(huì)輿論的廣泛參與及國(guó)家政策的大力扶持。必要時(shí)應(yīng)由政府相關(guān)部門(mén)出面牽頭，專(zhuān)業(yè)與民間組織積極跟進(jìn)，形成發(fā)展漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的氛圍與合力。

（二）著力辦好幾種重點(diǎn)刊載國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)的期刊，從中培育、發(fā)現(xiàn)精品。

目前國(guó)內(nèi)各種雜志多如牛毛，周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊應(yīng)有盡有，但漫畫(huà)類(lèi)雜志占比極小。前些年我國(guó)一些地區(qū)在國(guó)家扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策驅(qū)動(dòng)下建立起了一些動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)基地，多少打下了一些基礎(chǔ)。下一步完全可以憑借其資金、政策和區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，不失時(shí)機(jī)地推出具有特色的漫畫(huà)周刊或月刊。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，大浪淘沙，逐漸確立幾種影響力較大的漫畫(huà)期刊，作為發(fā)展漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。

（三）培養(yǎng)原創(chuàng)力強(qiáng)的各類(lèi)漫畫(huà)人才，提高漫畫(huà)創(chuàng)意水平。

篇6

一、該案背景概述

2006年8月中旬某日夜間，我國(guó)東部沿海某電力公司一根運(yùn)行中的位于海底130米深處的35kV海底電纜，因某外國(guó)國(guó)籍的一艘17萬(wàn)噸貨輪走錨而被拖拽斷裂，導(dǎo)致由該海底電纜輸送電力的區(qū)域供電中斷，對(duì)該區(qū)域的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和居民生活產(chǎn)生嚴(yán)重影響。該電力公司當(dāng)日即向當(dāng)?shù)睾Ｊ鹿芾聿块T(mén)報(bào)案，海事管理部門(mén)依法臨時(shí)扣留了肇事船舶，后經(jīng)該船舶投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司駐我國(guó)機(jī)構(gòu)的賠償擔(dān)保后解除扣壓。

8月下旬，該電力公司向國(guó)外保險(xiǎn)公司駐我國(guó)的機(jī)構(gòu)提出具體的索賠要求：電纜斷裂的直接損失和間接損失金額約人民幣500萬(wàn)元，并提供了初步的更換電纜方案。9月中旬，被損電纜殘余部分打撈出水，施工人員對(duì)斷頭部位作簡(jiǎn)單封頭后，存放于打撈工程船上。

該保險(xiǎn)公司的國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)索賠的項(xiàng)目和金額進(jìn)行了審核，但尚未作出最終理賠回復(fù)之前，該電力公司基于地方政府對(duì)供電中斷區(qū)域恢復(fù)供電的要求，于2006年9月底，自行修復(fù)連接了被損電纜，經(jīng)簡(jiǎn)單測(cè)試后放入海底。10月1日通電后立即斷路。次日，電力公司又將斷路的電纜打撈出水，重新修復(fù)連接，經(jīng)測(cè)試后再次放入海底，以僅達(dá)正常供電負(fù)荷30％的能力維持供電。

兩次打撈、修復(fù)連接電纜和敷設(shè)電纜發(fā)生的費(fèi)用約人民幣400萬(wàn)元。據(jù)此，該電力公司向保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)追加索賠項(xiàng)目，合計(jì)索賠金額增加至約900萬(wàn)元。

二、該案索賠程序和應(yīng)對(duì)中存在問(wèn)題的分析

1.更換費(fèi)用報(bào)價(jià)不實(shí)。按正常的海底電纜更換修復(fù)和敷設(shè)施工工序:

海底電纜更換修復(fù)總費(fèi)用=電纜直接材料費(fèi)+施工工程費(fèi)+施工間接費(fèi)+稅金－原被損電纜回收的殘余價(jià)值

其中施工工程費(fèi)中包含一次對(duì)被損電纜的打撈費(fèi)用和一次新電纜的敷設(shè)費(fèi)用，電纜直接材料費(fèi)占此次更換修復(fù)總費(fèi)用的絕大部分比率。

該電力公司提出的索賠方案中，電纜直接材料費(fèi)的價(jià)格沒(méi)有以準(zhǔn)確的現(xiàn)行市價(jià)為依據(jù)，長(zhǎng)度上也明顯超過(guò)實(shí)際所需；施工工程費(fèi)存在明顯的重復(fù)計(jì)算項(xiàng)目；對(duì)被損電纜的殘余價(jià)值亦未作計(jì)算和扣除；索賠方案中對(duì)電纜供電中斷的電量損失計(jì)算，在價(jià)格和時(shí)間上均缺乏合理的依據(jù)。

2.海底電纜修復(fù)連接違規(guī)，損失擴(kuò)大。對(duì)保險(xiǎn)事故后發(fā)生的施救或修復(fù)費(fèi)用，其合理的前提是使保險(xiǎn)事故造成的損失不致于擴(kuò)大，且施救費(fèi)用不能超過(guò)減少損失的金額。

電力公司在第一時(shí)間提出的索賠方案中，已明確表示被損海底電纜無(wú)法修復(fù)而必須更換，其合理的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)如上節(jié)公式所列。但在9月底，電力公司未預(yù)先通知該保險(xiǎn)公司的機(jī)構(gòu)的情況下，兩次修復(fù)連接被損電纜，致使多項(xiàng)費(fèi)用重復(fù)發(fā)生和不必要發(fā)生。且該電力公司既缺乏海底電纜修復(fù)連接必需的專(zhuān)用設(shè)備，也不具備修復(fù)連接海底電纜的專(zhuān)門(mén)技術(shù)，電纜連接后又未按相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)試。這樣導(dǎo)致第一次修復(fù)連接后通電斷路；第二次也只能以正常負(fù)荷30％的低負(fù)荷臨時(shí)運(yùn)行的后果；更為嚴(yán)重的是，因未能事先告知該保險(xiǎn)公司的機(jī)構(gòu)，進(jìn)行修復(fù)連接的必要性難以獲得其支持；由此而產(chǎn)生的約400萬(wàn)元費(fèi)用，也難以獲得賠償。

3.索賠證據(jù)不充分且相互矛盾。保險(xiǎn)理賠和索賠事項(xiàng)中,事件所發(fā)生的損失及為減少損失所發(fā)生的必要費(fèi)用,均應(yīng)有確切的原始憑證或支持證據(jù),才可能獲得保險(xiǎn)公司的認(rèn)可。該電力公司對(duì)相關(guān)的損失和發(fā)生的必要費(fèi)用所提供的證據(jù)并不充分。對(duì)占修復(fù)成本主要部分的更換材料——電纜的報(bào)價(jià)依據(jù)不足，并互相矛盾。在第一個(gè)索賠方案中，該電力公司提出：價(jià)格應(yīng)以電纜生產(chǎn)商的投標(biāo)價(jià)為依據(jù)；但事發(fā)后半年多，該電力公司仍未能給出生產(chǎn)商的確切投標(biāo)價(jià)。在此后提出的追加索賠方案中，對(duì)修復(fù)連接電纜時(shí)所采用的部分同規(guī)格電纜，又提供了開(kāi)具增值稅發(fā)票的市場(chǎng)價(jià)格，意味著該電纜可以直接從市場(chǎng)上采購(gòu)。這顯然與第一個(gè)索賠方案提出的按投標(biāo)價(jià)定價(jià)矛盾，使保險(xiǎn)公司方對(duì)該電纜的真實(shí)價(jià)格產(chǎn)生疑問(wèn)。

對(duì)未預(yù)先通知保險(xiǎn)公司境內(nèi)機(jī)構(gòu)的情況下，兩次修復(fù)連接被損電纜的動(dòng)因，該電力公司表示系迫于地方政府相關(guān)方面要求恢復(fù)供電的壓力而為，但不能提供相關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)的正式文件支持這一說(shuō)法。

對(duì)通電后電纜以低負(fù)荷運(yùn)行的情況，電力公司最初也沒(méi)有提供該電纜正常運(yùn)行時(shí)，以往年度同時(shí)段的實(shí)際負(fù)荷資料以供對(duì)比，未能形成有說(shuō)服力的證據(jù)鏈。因此，該索賠案如果協(xié)調(diào)不成而進(jìn)入司法程序后，證據(jù)不足和互相矛盾，會(huì)對(duì)提出索賠證據(jù)的電力公司方產(chǎn)生極大的不利影響。

4.索賠工作人員配備不當(dāng)且言行不夠慎重。協(xié)調(diào)索賠的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管該電力公司在索賠工作中配備了較多的人員，但對(duì)保險(xiǎn)索賠的法律規(guī)定、相關(guān)的程序和電纜修復(fù)施工的技術(shù)顯得生疏，無(wú)法準(zhǔn)確回答簡(jiǎn)單的程序和技術(shù)方面的問(wèn)題，應(yīng)對(duì)乏力。個(gè)別人員的不當(dāng)言行，反而為索賠提供了反面證詞。如一位電纜敷設(shè)施工的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人隨口說(shuō)，這種電纜壽命大概是10年（該電纜已投入使用4年多時(shí)間），此話恰好被境外保險(xiǎn)公司國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的工作人員在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到，提出按10年壽命計(jì)算，該電纜的折舊已提取了40％，即其價(jià)值在事故發(fā)生前已回收了40％。按此說(shuō)法，被損電纜難以獲得足額的賠償。（同類(lèi)規(guī)格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的海底電纜，國(guó)外的壽命是30年～40年，該公司的會(huì)計(jì)記錄中按20年計(jì)提折舊。）

該電力公司委托的律師，對(duì)電力生產(chǎn)和運(yùn)行業(yè)務(wù)并不了解，并極力主張走司法程序，通過(guò)訴訟解決該案。在協(xié)調(diào)的過(guò)程中，未能起到積極的促進(jìn)作用。

5.未能與國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司協(xié)調(diào)一致。該公司被損海底電纜，是向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司投了一定保險(xiǎn)額的。當(dāng)海損事故發(fā)生后，理應(yīng)首先向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司索賠，再由其根據(jù)賠償金額和責(zé)任向肇事方投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司索賠；如果從國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司處所獲賠償不足，可同時(shí)向肇事方投保公司索賠。但在本案例中，電力公司從一開(kāi)始就直接向肇事方投保的國(guó)外保險(xiǎn)公司索賠，使其所投保的國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司置身于事外。盡管在多次協(xié)調(diào)過(guò)程中，該國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司也派員參與，但其始終處于旁觀地位，未能以其專(zhuān)業(yè)能力為電力公司索賠提供合理且有力的支持。

三、建設(shè)企業(yè)財(cái)產(chǎn)損失索賠應(yīng)對(duì)機(jī)制的思考

為了滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下財(cái)產(chǎn)被損時(shí)的索賠需要，企業(yè)有必要建立一整套完整的應(yīng)對(duì)機(jī)制，防范和降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以便在財(cái)產(chǎn)遭受損失時(shí)，提高保險(xiǎn)索賠效率，獲得足額的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，并加快索賠進(jìn)程，避免和減少間接損失。

1.建立財(cái)產(chǎn)損失索賠的應(yīng)對(duì)組織。該電力公司應(yīng)以自身的法律事務(wù)人員為主，結(jié)合與所發(fā)生的損失事項(xiàng)相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)人員，組成財(cái)產(chǎn)索賠的工作機(jī)構(gòu)，必要時(shí)聘請(qǐng)外部專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和技術(shù)人員參與。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，始終能按合法、合理的正確方向和進(jìn)程開(kāi)展索賠工作。

應(yīng)及時(shí)與保險(xiǎn)公司及其機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)溝通，對(duì)電力行業(yè)承擔(dān)的社會(huì)職能作出充分詳細(xì)的解釋?zhuān)〉脤?duì)方的理解和支持。

同時(shí)，電力公司在事項(xiàng)發(fā)生后，應(yīng)積極與政府管理部門(mén)、電力大用戶及公眾媒體進(jìn)行溝通，及時(shí)通報(bào)相關(guān)信息，取得諒解和支持，減輕和消除不必要的壓力，避免由此而產(chǎn)生的盲目施救行為，以減少額外的損失和過(guò)高的費(fèi)用支付。

工作機(jī)構(gòu)的人員對(duì)外的觀點(diǎn)和信息披露應(yīng)事先形成一致，盡可能由指定的專(zhuān)人對(duì)外公司的正式態(tài)度和意見(jiàn)，避免發(fā)表互相矛盾的表態(tài)和言論。

在專(zhuān)業(yè)技術(shù)方面，如果本公司人員不足以勝任時(shí)，應(yīng)從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、科研院所和設(shè)備制造方聘請(qǐng)相關(guān)人員，充實(shí)索賠機(jī)構(gòu)，提高應(yīng)對(duì)能力。

2.積極搜集證據(jù)形成完整的證據(jù)鏈。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，從向保險(xiǎn)公司報(bào)案的第一時(shí)間起，直至索賠工作完成的整個(gè)過(guò)程中，注意搜集和提供客觀、真實(shí)和充分的證據(jù)。提供的證據(jù)要相互印證，相互支持，形成完整的證據(jù)鏈，體現(xiàn)充分的證明力。

具體的證據(jù)包括：財(cái)產(chǎn)損失的直接證據(jù)：如被損實(shí)物的照片、錄像；直接目擊證人及其證言或錄音；損失事項(xiàng)報(bào)案時(shí)的官方記錄和肇事方的陳述記錄等。財(cái)產(chǎn)損失的間接證據(jù)：如媒體的報(bào)道；政府相關(guān)管理部門(mén)的文件；對(duì)電力用戶的損失賠償證據(jù)等。被損財(cái)產(chǎn)的價(jià)值記錄：包括財(cái)產(chǎn)的購(gòu)置、建造時(shí)的合同和原始憑證；會(huì)計(jì)帳務(wù)處理記錄，如原值、折舊年限、折舊方法和累計(jì)折舊額；被損財(cái)產(chǎn)正常運(yùn)行和使用時(shí)的技術(shù)參數(shù)資料及被損壞后的技術(shù)參數(shù)資料，以供分析對(duì)比。被損財(cái)產(chǎn)施救證據(jù)：如施救工作的必要性證據(jù)；施救過(guò)程發(fā)生的人員、設(shè)備和物料消耗價(jià)值證據(jù)。（注意：施救費(fèi)用總和不能大于財(cái)產(chǎn)實(shí)際價(jià)值）被損財(cái)產(chǎn)重置成本資料：包括設(shè)備招投標(biāo)合同價(jià)格；主要的原材料市場(chǎng)價(jià)格；施工工程量預(yù)算資料和稅收資料；特殊施工設(shè)備租賃合同和價(jià)格資料等。對(duì)被損財(cái)產(chǎn)價(jià)值索賠標(biāo)的，要依據(jù)所掌握的資料客觀、正確地計(jì)算。必要時(shí)，可以委托獨(dú)立的社會(huì)中介機(jī)構(gòu)估價(jià)，借助社會(huì)中介機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)能力，客觀公正地確定實(shí)際損失額。

3.嚴(yán)格遵循財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)理賠的程序。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，電力企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間向政府管理部門(mén)報(bào)案和立案，及時(shí)向保險(xiǎn)公司提出索賠要求。立案和索賠均以書(shū)面形式提出，并取得書(shū)面的確認(rèn)文件。

除了涉及人身安全的緊急搶救措施之外，為減少損失或避免損失的進(jìn)一步擴(kuò)大而采取必要的施救措施時(shí)，必須嚴(yán)密設(shè)計(jì)施救方案，嚴(yán)格論證其可行性，控制其成本費(fèi)用，并且必須事先取得保險(xiǎn)公司及其機(jī)構(gòu)的書(shū)面確認(rèn)。施救方案完成后，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)，合格后才能投入使用。本案例中，如果不是倉(cāng)促進(jìn)行被損電纜的連接修復(fù)，而是敷設(shè)一條小容量電纜作為應(yīng)急，以滿足急需部分的供電負(fù)荷，其代價(jià)要比修復(fù)小得多，可靠性卻要高得多，其理由和發(fā)生的費(fèi)用也較易被保險(xiǎn)公司接受。而且當(dāng)被損電纜索賠完成并完全修復(fù)后，該小容量電纜還可作為今后檢修停電時(shí)或用電負(fù)荷臨時(shí)增大時(shí)的備用線路。如果被損財(cái)產(chǎn)已向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司投保，則應(yīng)首先向國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司索賠，借助保險(xiǎn)公司的理賠力量，向造成直接損壞的肇事侵權(quán)方提出賠償，這樣比電力公司單獨(dú)直接向肇事侵權(quán)方索賠有利得多。

4.以協(xié)商方式解決為主加快索賠進(jìn)程。財(cái)產(chǎn)損失事項(xiàng)發(fā)生后，要本著合法、有利、有理、有節(jié)，通過(guò)協(xié)商快速解決的原則進(jìn)行索賠工作。協(xié)商過(guò)程中，對(duì)財(cái)產(chǎn)損失證據(jù)的嚴(yán)密性要求相對(duì)較低，有些事項(xiàng)的細(xì)節(jié)，通過(guò)有效溝通和解釋能取得諒解，迅速達(dá)成一致意見(jiàn)。一旦進(jìn)入司法程序，則對(duì)證據(jù)的嚴(yán)密性要求要強(qiáng)得多，提出證據(jù)的工作量會(huì)相應(yīng)增加，時(shí)間會(huì)拖延。而且，進(jìn)入司法程序之后，法院一般也是先進(jìn)行調(diào)解，調(diào)解協(xié)商不成，才進(jìn)行司法審理，司法程序比單一調(diào)解協(xié)商要冗長(zhǎng)得多。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，由于當(dāng)事人的過(guò)失或不當(dāng)行為對(duì)另一方造成財(cái)產(chǎn)損失的事項(xiàng)可能會(huì)經(jīng)常發(fā)生。其索賠和理賠的過(guò)程應(yīng)嚴(yán)格按照法律程序進(jìn)行。這樣企業(yè)可以避免在這一過(guò)程中投入過(guò)多的甚至是不必要的精力，縮短索賠進(jìn)程，提高索賠效率。電力公司在財(cái)產(chǎn)損失索賠過(guò)程中要積極應(yīng)對(duì)，提供充分、完整的證據(jù)，提出合理的索賠標(biāo)的，并避免提出不切合實(shí)際的要求，使其財(cái)產(chǎn)損失部分順利得到補(bǔ)償，能夠迅速恢復(fù)正常營(yíng)運(yùn)，從而保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的電力能源供應(yīng)。

參考文獻(xiàn):

篇7

1網(wǎng)絡(luò)組織理論

網(wǎng)絡(luò)組織理論認(rèn)為市場(chǎng)和企業(yè)不是相互對(duì)立的，而是相互聯(lián)結(jié)，相互滲透的，從而導(dǎo)致了企業(yè)間復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和豐富多樣的制度安排。拉森(1992)研究了組織間的關(guān)系，提出用市場(chǎng)、組織間協(xié)調(diào)和企業(yè)等級(jí)的三級(jí)制度框架替代傳統(tǒng)的市場(chǎng)與企業(yè)等級(jí)兩級(jí)制度框架，他形象地把網(wǎng)絡(luò)組織看作是看不見(jiàn)的市場(chǎng)和看得見(jiàn)的企業(yè)之間的握手。學(xué)者們分別從網(wǎng)絡(luò)組織的內(nèi)涵、形成與演化、內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)幾方面不斷豐富和發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)組織理論。

1．1網(wǎng)絡(luò)組織的內(nèi)涵

格拉多里(1987)認(rèn)為控股或合資、特許經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)包、卡特爾聯(lián)合體、董事互派、族系和社會(huì)關(guān)系是存在于獨(dú)立法人之間的網(wǎng)絡(luò)組織形態(tài)，而且由前向后的順序表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)組織形態(tài)向純市場(chǎng)交易形式演變的趨勢(shì)。馬耶等人(1991)從經(jīng)濟(jì)維度、歷史維度、認(rèn)知維度和規(guī)范維度等多維角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)概念進(jìn)行了解釋。1997年美國(guó)學(xué)者CadenceJones把社會(huì)關(guān)系引入網(wǎng)絡(luò)組織治理中，認(rèn)為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的嵌入對(duì)交易的協(xié)調(diào)與維護(hù)至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)組織生產(chǎn)活動(dòng)中，自動(dòng)調(diào)節(jié)、強(qiáng)制調(diào)節(jié)和社會(huì)調(diào)節(jié)相互交織在一起。

1．2網(wǎng)絡(luò)組織的形成與演化

哈堪森(1995)等學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)組織的形成與演化作了進(jìn)一步的分析和研究，提出了網(wǎng)絡(luò)模式。該模式通過(guò)分析影響網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)的基本變量和網(wǎng)絡(luò)組織的構(gòu)成關(guān)系來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)組織的形成與演化。王忠耀(2002)認(rèn)為根據(jù)網(wǎng)絡(luò)組織成員之間的相互關(guān)系及地位，網(wǎng)絡(luò)組織可以分為有盟主的網(wǎng)絡(luò)組織和無(wú)盟主的網(wǎng)絡(luò)組織。企業(yè)集團(tuán)、分包制、虛擬企業(yè)等網(wǎng)絡(luò)組織屬于有盟主的網(wǎng)絡(luò)組織；而在戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)集群等網(wǎng)絡(luò)組織屬于無(wú)盟主網(wǎng)絡(luò)組織。

1．3網(wǎng)絡(luò)組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)連接是隨機(jī)設(shè)置的，大部分節(jié)點(diǎn)的連接數(shù)目會(huì)大致相同，即節(jié)點(diǎn)的分布方式會(huì)遵循泊松分布，有一個(gè)特征性的“平均數(shù)”。1999年，Albert和Barabasi在強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)證研究了萬(wàn)維網(wǎng)等復(fù)雜系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)了“無(wú)標(biāo)度”特性，突破了隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)模型的束縛，使我們認(rèn)識(shí)到各種復(fù)雜系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)都遵從某些基本的法則。車(chē)宏安(2004)等人介紹了這種復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征：一些網(wǎng)絡(luò)中占少數(shù)的集散節(jié)點(diǎn)擁有大量的連接，而大部分的節(jié)點(diǎn)連接數(shù)目非常有限，“平均數(shù)”不見(jiàn)了，這種網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)之為“無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)”。

2產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，企業(yè)集群的研究逐步從集群的靜態(tài)優(yōu)勢(shì)過(guò)渡到集群的動(dòng)態(tài)能力，從集群的形成機(jī)制轉(zhuǎn)向集群的動(dòng)力機(jī)制，從集群的生產(chǎn)系統(tǒng)深入到集群的知識(shí)系統(tǒng)。作為一個(gè)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的企業(yè)集群，其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有生產(chǎn)力功能，決定著集群的行為，影響集群知識(shí)系統(tǒng)配置和運(yùn)行效率。眾多學(xué)者從組織管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論出發(fā)。進(jìn)行了多角度、多學(xué)科的有益探索。

2．1集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)內(nèi)涵

學(xué)者們從網(wǎng)絡(luò)組織的角度刻畫(huà)了集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中主體間關(guān)系表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)形態(tài)，它與產(chǎn)業(yè)集群風(fēng)險(xiǎn)有密切的關(guān)系。集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)反映了集群網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)的鏈接方式，決定各組成部分的相互位置和相互關(guān)系，它決定著集群資源的分布狀況和整合深度，規(guī)定集群中各主體的行為方式，進(jìn)而影響著集群整體的行為取向。從靜態(tài)看，它決定著集群靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；從動(dòng)態(tài)講，它構(gòu)成了集群的動(dòng)態(tài)能力。(蔡寧，2002；倪滬平，2005等)

2．2集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)構(gòu)成維度

學(xué)者們認(rèn)為集群是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，是大量相關(guān)企業(yè)、輔助機(jī)構(gòu)在細(xì)化分工的基礎(chǔ)上進(jìn)行地理集中的生產(chǎn)協(xié)作系統(tǒng)，具有經(jīng)濟(jì)屬性特征，同時(shí)集群又嵌入本地經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者構(gòu)成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及區(qū)域規(guī)范、習(xí)慣之中，具有社會(huì)屬性，企業(yè)集群本身也是一個(gè)知識(shí)和信息網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)層的鏈接關(guān)系大致歸納為三類(lèi)常見(jiàn)模式：以縱向產(chǎn)業(yè)鏈為主導(dǎo)的鏈條模式、以競(jìng)爭(zhēng)合作互動(dòng)為主導(dǎo)的齒輪模式和以公共性投入和生產(chǎn)要素共享為主導(dǎo)的沙灘模式；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)層的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系概括為兩種模式：官、產(chǎn)、學(xué)、研合作主導(dǎo)型的菱形協(xié)同模式與孵化器主導(dǎo)型的孵化器模式。產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)是生產(chǎn)分工網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)信息網(wǎng)絡(luò)的耦合網(wǎng)絡(luò)。在集群網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)部存在著生產(chǎn)模塊、價(jià)值模塊和知識(shí)模塊的3個(gè)不同層次的耦合現(xiàn)象。(青木昌彥，1995；李凱、李世杰，2O07等)

2．3集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究

學(xué)者們指出集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間存在著邏輯關(guān)系，集群網(wǎng)絡(luò)的分工結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)等一系列結(jié)構(gòu)安排，決定著集群的協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力，不同的集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群組織內(nèi)部存在著模塊化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并以生產(chǎn)模塊化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值模塊化競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)模塊化競(jìng)爭(zhēng)3層模塊化內(nèi)耦合結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來(lái)，專(zhuān)業(yè)化分工是集群組織競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要條件，組織模塊化是集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分條件。學(xué)者們從不同角度提出了選擇和完善集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建議。(王發(fā)明，2006；張杰，2006；李凱、李世杰，2OO7等)

2．4集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)

學(xué)者認(rèn)為集群網(wǎng)絡(luò)成員聯(lián)系在一起時(shí)。會(huì)導(dǎo)致額外成本，不完全契約、道德風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)會(huì)主義和偷懶都會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)成本提高，從而削弱網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是靜態(tài)概念的“鎖定效應(yīng)”，動(dòng)態(tài)的“路徑依賴”，還是“結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)”，都使我們不得不去尋求集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的“適應(yīng)性”，即通過(guò)集群的動(dòng)態(tài)演進(jìn)去適應(yīng)集群內(nèi)外部環(huán)境的要求。蔡寧(2oo6、2008)等認(rèn)為集群網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)屬性給集群風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)3個(gè)方面的影響：小世界屬性可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的鎖定效應(yīng)無(wú)標(biāo)度特征使得集群網(wǎng)絡(luò)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力同時(shí)具有魯棒性和脆弱性雙重特征，增強(qiáng)集群網(wǎng)絡(luò)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，需要增強(qiáng)其魯棒性，降低脆弱性；產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)組織呈現(xiàn)特有的網(wǎng)絡(luò)失靈現(xiàn)象，與分包制、戰(zhàn)略聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)組織相比，產(chǎn)業(yè)集群具有網(wǎng)絡(luò)模糊、既非共同也非互補(bǔ)目標(biāo)、非正式契約、非結(jié)構(gòu)化網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)出壁壘低，主體多樣特征等。

3產(chǎn)業(yè)集群風(fēng)險(xiǎn)

一般學(xué)者將產(chǎn)業(yè)集群風(fēng)險(xiǎn)分為兩大類(lèi)：①內(nèi)生性風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)因是集群產(chǎn)生、發(fā)展、成熟過(guò)程中衍生的，是集群走向衰退的根本性因素，主要包括結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)型風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)性風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品生命周期風(fēng)險(xiǎn)等。②外生性風(fēng)險(xiǎn)。外因?qū)κ挛锇l(fā)展起到重要的影響作用，是集群走向衰退的誘發(fā)性因素，包括周期性風(fēng)險(xiǎn)、不可抗力風(fēng)險(xiǎn)等。

3．1產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)生性風(fēng)險(xiǎn)研究

3．1．1結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)

最早可以追溯到馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》。隨后，德國(guó)學(xué)者格拉伯赫(1993)在對(duì)德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群研究后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)集群應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化能能力弱化，即產(chǎn)生所謂的鎖定效應(yīng)和路徑依賴。奧地利區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家Tichy·G在弗農(nóng)“產(chǎn)品生命周期”基礎(chǔ)上，提出了區(qū)域產(chǎn)品周期理論。他據(jù)此論述所謂的“結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)”，是指企業(yè)集群老化或衰亡對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的危害，當(dāng)集群走向成熟甚至衰亡的時(shí)期，企業(yè)集群由于其資源高度集中于一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者一個(gè)單一產(chǎn)品，可能拖垮整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，變成難以復(fù)蘇的“老工業(yè)區(qū)”。丹麥學(xué)者BentDahun等(2002)在波特的基礎(chǔ)上，以北歐無(wú)線電通信工具集群為例，也提出了類(lèi)似的觀點(diǎn)。

3．1．2網(wǎng)絡(luò)性風(fēng)險(xiǎn)

利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)分析作為一種新理論研究產(chǎn)業(yè)集群風(fēng)險(xiǎn)的范式，其代表是瑞典的哈堪森和斯涅何塔，提出了影響網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)基本變量和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成關(guān)系，在這一模式中，網(wǎng)絡(luò)元素——行為主體、資源和活動(dòng)彼此依存，行為主體間的活動(dòng)就是企業(yè)之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)作與競(jìng)爭(zhēng)的行為，而資源包括有形資源和無(wú)形資源。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)組織中個(gè)別企業(yè)都不能逃脫網(wǎng)絡(luò)約束，而網(wǎng)絡(luò)的形成又是一個(gè)自組織過(guò)程，其演進(jìn)帶有路徑依賴特征，相互依賴的網(wǎng)絡(luò)最初階段是力量的源泉，但由于環(huán)境動(dòng)蕩可能會(huì)成為僵化、惰性的根源。Scott(1989)、Harrison(1994)、Abml煳(1994)等也從不同側(cè)面指出集群網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為保護(hù)傳統(tǒng)方法的力量，從而抑制創(chuàng)新。

我國(guó)學(xué)者仇保興等(199r7)對(duì)浙江永康保溫杯市場(chǎng)存在的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中“檸檬市場(chǎng)”模型給予解釋?zhuān)瑢⑿∑髽I(yè)集群發(fā)展的陷阱歸結(jié)為產(chǎn)品質(zhì)量信息不對(duì)稱(chēng)而造成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。吳曉波等(2oo3)借鑒植物學(xué)術(shù)語(yǔ)把產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)生性風(fēng)險(xiǎn)稱(chēng)為“自稔性”風(fēng)險(xiǎn)，“自稔性”是指植物的籽花結(jié)實(shí)性，集群鑒于產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)的自身特性，同時(shí)也削弱集群應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的能力，最終導(dǎo)致集群走向衰退的根本性風(fēng)險(xiǎn)。他們把產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)化特性概括為以下4個(gè)：專(zhuān)業(yè)化分工、地理性臨近、群內(nèi)互相關(guān)聯(lián)、協(xié)同與溢出效應(yīng)。朱瑞博(2004)在吳曉波等的研究基礎(chǔ)上引入模塊化理論，分別對(duì)產(chǎn)業(yè)集群“自稔性”的四大風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分析，并且提出了用模塊化解決這些問(wèn)題的機(jī)理。

蔡寧、吳結(jié)兵(2003)認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平均路徑較大的集群網(wǎng)絡(luò)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)連接方式的改變往往會(huì)滯后于外部環(huán)境的變化，甚至被環(huán)境淘汰。集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)才是影響集群風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)在根本因素。他們把網(wǎng)絡(luò)性風(fēng)險(xiǎn)概括為三方面：(1)不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)不同；(2)網(wǎng)絡(luò)中存在各種資源如信任、關(guān)系等會(huì)成為保護(hù)傳統(tǒng)方法的力量，對(duì)創(chuàng)新的抑制；(3)網(wǎng)絡(luò)主體活動(dòng)及相互影響的風(fēng)險(xiǎn)。

3．1．3生態(tài)性風(fēng)險(xiǎn)

秦婉順、顧佳峰(2O03)、王發(fā)明等(2006)運(yùn)用組織生態(tài)學(xué)理論和方法，從組織變革與結(jié)構(gòu)惰性、選擇的限制、生存與競(jìng)爭(zhēng)三方面對(duì)產(chǎn)業(yè)集群面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了詳盡的分析。他們認(rèn)為：①組織結(jié)構(gòu)的惰性是組織無(wú)法跟上環(huán)境的變化，造成組織衰退；②天性的自然限制使集群無(wú)法采取有效的反應(yīng)以適應(yīng)環(huán)境的變化；③集群形成時(shí)的內(nèi)外部環(huán)境決定這個(gè)集群的未來(lái)發(fā)展軌跡，以及它是否會(huì)被變化的環(huán)境淘汰或繁榮。

3．2產(chǎn)業(yè)集群外生性風(fēng)險(xiǎn)研究

波特早期在《族群和新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出，集群產(chǎn)生后就處于動(dòng)態(tài)演化中，可能因?yàn)橥獠客{(如技術(shù)間斷、消費(fèi)者需求變化等)以及內(nèi)部僵化(由于過(guò)度合并、卡特爾、群體思維抑制創(chuàng)新等)而失去競(jìng)爭(zhēng)力。

Fritz等(1998)在Ti~hy．G研究基礎(chǔ)上，分析了經(jīng)濟(jì)周期對(duì)企業(yè)集群的沖擊——周期性風(fēng)險(xiǎn)。他們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)周期對(duì)產(chǎn)業(yè)集群造成的負(fù)面影響，可能會(huì)使集群走向衰落；而周期風(fēng)險(xiǎn)是一種突發(fā)的、不可能人為控制的、由外部經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)等原因造成的風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)出現(xiàn)在集群生命周期的任何一段時(shí)期，將導(dǎo)致集群所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定。區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)景氣的影響，有時(shí)甚至?xí)艿絿?guó)際因素的沖擊。他們把產(chǎn)業(yè)集群看做區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，則區(qū)域經(jīng)濟(jì)由一個(gè)或極少數(shù)幾個(gè)主導(dǎo)集群所支配，將面臨更大的經(jīng)濟(jì)周期變化產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)；而區(qū)域政策制定者的目標(biāo)是基于區(qū)域福利功能的，區(qū)域收入或就業(yè)最大化同時(shí)使收入和就業(yè)水平波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)最小化，區(qū)域集群則處于對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化引起的風(fēng)險(xiǎn)被動(dòng)接受的地位。

段鳴(2005)將地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群放在全球價(jià)值鏈的框架下，從外部的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系這一視角分析集群形成機(jī)制。他從集群在價(jià)值鏈延伸并嵌入全球價(jià)值鏈的整合機(jī)制框架下，分析了集群在全球價(jià)值鏈分工、價(jià)值鏈治理以及發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群風(fēng)險(xiǎn)形成的關(guān)聯(lián)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)的不同表現(xiàn)后指出，在帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)也帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

篇8

從1993年開(kāi)始，上市資源的分配一直采取中央政府按行政條塊切塊下達(dá)上市指標(biāo)和額度，并對(duì)申請(qǐng)公開(kāi)發(fā)行股票企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了規(guī)定，如中國(guó)證監(jiān)會(huì)《關(guān)于1993年申請(qǐng)公開(kāi)發(fā)行股票企業(yè)產(chǎn)業(yè)政策問(wèn)題的通知》明確規(guī)定，鼓勵(lì)能源、交通、通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，暫不受理金融企業(yè)，控制房地產(chǎn)企業(yè)，商業(yè)企業(yè)則各省不能超過(guò)一家；1994年l0月了《上市公司辦理配股申請(qǐng)和信息披露的暫行規(guī)定》，文件除對(duì)配股時(shí)限、數(shù)量等加以限定外，還強(qiáng)調(diào)配股募集資金的用途必須符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策；國(guó)家計(jì)委2002年1月《“十五”期間加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的意見(jiàn)》，提出鼓勵(lì)符合條件的服務(wù)業(yè)企業(yè)進(jìn)人資本市場(chǎng)融資；國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、財(cái)政部、科技部和國(guó)家稅務(wù)局2002年7月聯(lián)合《國(guó)家產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策》，支持高新技術(shù)企業(yè)在證券市場(chǎng)融資；國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)土資源部、商務(wù)部、環(huán)保總局和銀監(jiān)會(huì)2003年12月關(guān)于制止鋼鐵、水泥、電解鋁行業(yè)盲目投資的若干意見(jiàn)，《意見(jiàn)》特別指出證監(jiān)會(huì)不能核準(zhǔn)含有此類(lèi)項(xiàng)目公司的首次公開(kāi)發(fā)行和再融資的申請(qǐng)；2004年1月國(guó)務(wù)院簽發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)資本市場(chǎng)改革開(kāi)放和穩(wěn)定發(fā)展的若干意見(jiàn)》，認(rèn)為資本市場(chǎng)發(fā)展有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略性重組。中國(guó)股市中這種特有的上市機(jī)制以及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的制定和實(shí)施，使股市的資本配置朝著既定的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)傾斜。

另外，西方主要工業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史也表明，股票市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程往往就是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的演進(jìn)過(guò)程。比如在1870年至1920年間，西方主要工業(yè)化國(guó)家(如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó))的股票市場(chǎng)處于發(fā)展初期階段，其金融資產(chǎn)證券率僅為12％，國(guó)民生產(chǎn)總值證券率僅為8％，與此相適應(yīng)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)國(guó)向工業(yè)國(guó)過(guò)渡時(shí)期的特征——第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重高達(dá)50％以上，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重僅占25％以上，第三產(chǎn)業(yè)極不發(fā)達(dá)；到二十世紀(jì)九十年代，上述國(guó)家的股票市場(chǎng)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，這些國(guó)家的金融資產(chǎn)證券率已經(jīng)高達(dá)50％以上，國(guó)民生產(chǎn)總值證券率也達(dá)到了較高水平，比如美國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值證券率高達(dá)l13％，與此同時(shí)，這些國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也達(dá)到了后工業(yè)化的水平——無(wú)論從就業(yè)比重還是從產(chǎn)值比重來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)迅速下降，第二產(chǎn)業(yè)略有上升，第三產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上躍居首位。

綜上所述，無(wú)論是我國(guó)特有的上市機(jī)制，還是西方國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都表明，股市融資具有促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用，但是通過(guò)對(duì)我國(guó)股市目前的發(fā)展?fàn)顩r和前人的研究成果進(jìn)行分析，我們不得不提出一個(gè)疑問(wèn)：我國(guó)股市融資對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的這促進(jìn)作用是否實(shí)際存在?為了解答這個(gè)問(wèn)題，本文根據(jù)我國(guó)股市融資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，利用資金流量法和協(xié)整理論，對(duì)股市融資與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，最后對(duì)理論上應(yīng)該而實(shí)際上沒(méi)有起到促進(jìn)作用的原因進(jìn)行了深入探討。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于股票市場(chǎng)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)關(guān)系的研究，最早可以追溯到以Levine和Allen等人為代表的新金融發(fā)展理論，但是它只是將資本市場(chǎng)納入研究體系，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究則始終停留在宏觀數(shù)據(jù)層面，尚沒(méi)有導(dǎo)人產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面。Rajan和Zingales(1998)在Levine等人的研究基礎(chǔ)上，將金融發(fā)展理論的研究范圍深入到金融與行業(yè)增長(zhǎng)率的層面，并通過(guò)41個(gè)國(guó)家、36個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)，從一個(gè)國(guó)家內(nèi)不同行業(yè)對(duì)外源融資的依賴程度考察了金融與行業(yè)成長(zhǎng)率的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)金融市場(chǎng)的發(fā)揮降低了外源融資的成本，從而把企業(yè)從內(nèi)源融資的束縛中解放出來(lái)。ThorstenBeck和Levine(2002)在Rajah和Zingales的方法基礎(chǔ)上，首先運(yùn)用跨行業(yè)、跨國(guó)家的面板數(shù)據(jù)檢驗(yàn)金融結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的相關(guān)性，針對(duì)銀行主導(dǎo)和資本市場(chǎng)主導(dǎo)兩種金融體系，檢驗(yàn)嚴(yán)重依賴外部融資的產(chǎn)業(yè)在哪種體系中增長(zhǎng)更快，主要評(píng)價(jià)金融機(jī)構(gòu)是否促進(jìn)資本流向了外部融資依賴性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。Fisman和Love(2003)引人了行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)概念，并認(rèn)為導(dǎo)致金融發(fā)展效應(yīng)差異的因素與其說(shuō)是行業(yè)外部融資依賴度，不如說(shuō)是行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。他們的實(shí)證過(guò)程表明，在單獨(dú)引入金融發(fā)展與增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的乘積項(xiàng)或單獨(dú)引入金融發(fā)展與外部融資依賴度的乘積項(xiàng)時(shí)，其系數(shù)都是顯著的。JefreyWurgler(2000)提出了一個(gè)新方法：以資本形成對(duì)于盈利能力的敏感性(即彈性)來(lái)衡量資本配置效率，并運(yùn)用包括28個(gè)制造業(yè)部門(mén)、跨時(shí)33年的面板數(shù)據(jù)，對(duì)65個(gè)國(guó)家進(jìn)行了實(shí)證分析和比較研究。

與國(guó)外利用多個(gè)國(guó)家宏觀數(shù)據(jù)研究不同，國(guó)內(nèi)研究主要集中在理論研究和以國(guó)內(nèi)中觀數(shù)據(jù)為主的實(shí)證研究，研究結(jié)論充滿爭(zhēng)議。歸納起來(lái)，關(guān)于股票市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)系有兩種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，股市融資有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，如朱建民和馮登艷(2000)、王軍和王忠(2002)、王蘭軍(2003)、楊德勇和董左卉子(2007)；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，股市融資與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)弱相關(guān)或不相關(guān)。殷醒民(1997)通過(guò)對(duì)1996年上海證券交易所上市公司股票的制造業(yè)結(jié)構(gòu)分析發(fā)現(xiàn)上市公司通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)行股票來(lái)募集資金的實(shí)際效果是加劇了制造業(yè)資金的分散化，并且認(rèn)為股票市場(chǎng)與國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策基本上沒(méi)有聯(lián)系，蔡紅艷和閻慶民(2004)度量了行業(yè)成長(zhǎng)性，研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中各行業(yè)成長(zhǎng)性的此消彼長(zhǎng)并未在資本市場(chǎng)中得到體現(xiàn)。

上述研究多以理論研究為主，實(shí)證方面的研究主要采取了兩種方法。一種是以徐炳勝(2006)為代表的多元統(tǒng)計(jì)方法，他主要通過(guò)我國(guó)資本市場(chǎng)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)股市融資與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)系進(jìn)行了回歸分析。另一種方法是基于JeffreyWurgler(2000)的資本配置效率模型，這個(gè)模型的出發(fā)點(diǎn)是以市場(chǎng)作為配置主體，而且該模型因?yàn)槿狈碚撘罁?jù)、關(guān)鍵變量的內(nèi)涵無(wú)法做嚴(yán)格界定，而遭到研究者們的質(zhì)疑。基于此，本文將根據(jù)1994—2005年我國(guó)股市融資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，利用資金流量法和協(xié)整理論，從股市融資規(guī)模效應(yīng)視角，對(duì)股市融資與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。

三、股市融資對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的實(shí)證分析

(一)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系選取與數(shù)據(jù)說(shuō)明

股市融資指標(biāo)：為了克服異方差和誤差項(xiàng)序列相關(guān)，本文采用股票市場(chǎng)各年度籌資額分別與當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值的比重進(jìn)行衡量。即：股票融資率SR=股票融資額／GDP。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)指標(biāo)：衡量一國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的程度，可以通過(guò)計(jì)算和比較不同年代第二產(chǎn)業(yè)增加值／GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值／GDP、(第二產(chǎn)業(yè)增加值+第三產(chǎn)業(yè)增加值)／GDP等指標(biāo)來(lái)衡量。本文選取當(dāng)年第二、三產(chǎn)業(yè)增加值的和與當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值之比進(jìn)行衡量。即：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率IR=(第二產(chǎn)業(yè)增加值+第三產(chǎn)業(yè)增加值)／GDP。

產(chǎn)業(yè)績(jī)效指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論中的“黑箱理論”即“投入——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)——產(chǎn)出”，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在這里實(shí)質(zhì)是承擔(dān)一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換器作用，而關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)問(wèn)題研究的核心，同樣是如何促進(jìn)高效率(績(jī)效好)行業(yè)比重的提高和低效率(績(jī)效差)行業(yè)比重的下降，從而通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體績(jī)效的提高。而產(chǎn)業(yè)績(jī)效定義是基于企業(yè)集合體的角度，因此，本文選擇產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率來(lái)評(píng)價(jià)，但是由于上市公司多數(shù)為各地區(qū)的骨干企業(yè)或者高新技術(shù)企業(yè)，因此在稅收政策方面往往較非上市公司具有明顯的優(yōu)惠優(yōu)勢(shì)，所以以稅前凈資產(chǎn)利潤(rùn)率IP來(lái)評(píng)價(jià)，即：產(chǎn)業(yè)績(jī)效指標(biāo)IP=(稅前利潤(rùn)總額／凈資產(chǎn)X100)。考慮到數(shù)據(jù)的完整性，樣本期間選取1991—2005年。數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)年鑒和CCER數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

(二)序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)

在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，多數(shù)時(shí)間序列都是非平穩(wěn)的，這些序列的矩隨時(shí)間而變化，然而某些非平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)間序列的某種線性組合卻可能不隨時(shí)間變化，表現(xiàn)出平穩(wěn)性。20世紀(jì)80年代初Engle與Granger提出的協(xié)整理論就是解決非平穩(wěn)時(shí)間序列之間協(xié)整關(guān)系的有效方法。但是協(xié)整理論并不是對(duì)所有非平穩(wěn)數(shù)據(jù)都能處理，它所解決的是某些單整序列的關(guān)系問(wèn)題。根據(jù)E—G兩步發(fā)，為防止偽回歸產(chǎn)生，在進(jìn)行協(xié)整分析前，必須檢驗(yàn)序列平穩(wěn)性，即序列單整性檢驗(yàn)。單整性是指，如果一個(gè)序列經(jīng)過(guò)n階差分后才能平穩(wěn)，則稱(chēng)此序列為n階單整，記為I(n)。同階單整序列的某種線性組合如果是平穩(wěn)的，稱(chēng)之為協(xié)整。常用的檢驗(yàn)方法是ADF法和PP法，本文使用ADF法，采用Eviews5．0計(jì)量軟件進(jìn)行實(shí)證分析。

首先，作變量SR、GR、IP時(shí)序圖(見(jiàn)圖1)，初步判斷序列平穩(wěn)性，識(shí)別變量截距、趨勢(shì)特征。從圖1可以看出，各變量可能不平衡，且都有截距項(xiàng)。

然后，采用ADF方法對(duì)各變量進(jìn)行單整檢驗(yàn)，得到的結(jié)果見(jiàn)表3。從表3可以看出，GR、SR、IP的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值大于臨界值，說(shuō)明它們是非平穩(wěn)序列。而它們的差分序列AGR和ASR以95％的置信度通過(guò)檢驗(yàn)，AIP以90％的置信度通過(guò)檢驗(yàn)，說(shuō)明AGR、ASR、AIP為平穩(wěn)序列。顯然，可以判定GR、SR、IP各變量都是一階單整的，即I(1)序列。

(三)資本市場(chǎng)融資規(guī)模與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化關(guān)系的協(xié)整檢驗(yàn)根據(jù)上述單整檢驗(yàn)結(jié)果，SR、GR和IP這些時(shí)間序列雖然自身非平穩(wěn)，但其某種線形組合卻可能平穩(wěn)。如果存在平穩(wěn)的線形組合，這個(gè)線形組合則反映了變量之間長(zhǎng)期穩(wěn)定的比例關(guān)系，即協(xié)整關(guān)系。以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率GR、產(chǎn)業(yè)績(jī)效指標(biāo)IP為被解釋變量，資本市場(chǎng)融資率sR為解釋變量，建立計(jì)量模型：，其中1、為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，表示GR、IP中sR無(wú)法解釋的其他因素，對(duì)GR和sR、IP和sR分別進(jìn)行回歸，得到模型(1)和模型(2)：

從回歸結(jié)果看，模型1的截距項(xiàng)和系數(shù)顯著，R=0．560618，調(diào)整的R=0．516680，F(xiàn)值=12．75923，P值=0．005079；模型2的截距項(xiàng)顯著，而系數(shù)不顯著，其R=0．246154，調(diào)整的R=0．151923，F(xiàn)值=2．612246，P值=0．144704。為了檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?中GR和sR是否協(xié)整，必須進(jìn)一步對(duì)模型的殘差平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)。提取模型1殘差，記為e，對(duì)其進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表3。殘差e以95％的置信度通過(guò)檢驗(yàn)，是平穩(wěn)的。說(shuō)明GR和SR是協(xié)整的，股票市場(chǎng)融資率和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率具有長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，股票市場(chǎng)融資率每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率降低5．523358個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)我國(guó)股票市場(chǎng)融資對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)不但沒(méi)有起到推動(dòng)作用，反而阻礙了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

為了進(jìn)一步確定股票市場(chǎng)融資率和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的長(zhǎng)期均衡和短期影響的關(guān)系，建立誤差修正模型(ECM)，誤差修正模型基本形式是由Davison、Hendry、Srba和Yeo于1978年提出的，該模型能解釋因變量的短期波動(dòng)是如何被決定的，一方面，它受到自變量短期波動(dòng)的影響，另一方面取決于誤差修正項(xiàng)(ecm)，即回歸模型1的殘差序列e。將ecm滯后一階，建立誤差修正模型如下：

上述修正誤差模型中ecm(一1)系數(shù)為負(fù)，說(shuō)明在短期內(nèi)或因?yàn)檎咭蛩赜绊懀蚱渌S機(jī)干擾影響，導(dǎo)致股票市場(chǎng)融資率與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化可能偏離均衡值，但這種偏離是暫時(shí)的，隨著時(shí)間的推移這種偏離將因誤差的修正回到均衡狀態(tài)。

篇9

會(huì)展業(yè)是伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和分工日趨成熟以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往日益頻繁而迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)別。一般說(shuō)來(lái)，會(huì)展業(yè)既是某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的必然結(jié)果，又是第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的“引擎”。

在美國(guó)，很少有籠統(tǒng)地提“會(huì)展業(yè)”(convention&exhibitionindustry.)和“MICEIndustry”一詞的。美國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)于“會(huì)展”的看法，主要有兩派意見(jiàn)，一派是將會(huì)展分為不同的相關(guān)行業(yè)，如展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)等；另一派則傾向于用“事件產(chǎn)業(yè)”(eventsindustry)的概念來(lái)涵蓋與會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一切內(nèi)容，他們把會(huì)議、展覽會(huì)、體育賽事、旅游節(jié)慶等都包括在events這個(gè)概念之內(nèi)。

在我國(guó)，對(duì)于會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界也存在著一定的爭(zhēng)議。有的學(xué)者認(rèn)為會(huì)展業(yè)就是會(huì)議、展覽的統(tǒng)稱(chēng)，如陳澤炎就認(rèn)為：“會(huì)展，顧名思義是指會(huì)議和展覽。”有的學(xué)者則強(qiáng)調(diào)會(huì)展的經(jīng)濟(jì)特性，認(rèn)為會(huì)展是經(jīng)濟(jì)行業(yè)的會(huì)議、展覽和其他信息交流活動(dòng)。如馬勇、王春雷提出“會(huì)展是人們進(jìn)行信息交流、洽談商務(wù)合作和開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種活動(dòng)形式”。還有的學(xué)者認(rèn)為會(huì)展是以會(huì)議、展覽為主的一系列大型活動(dòng)的總稱(chēng)。如保健云、徐梅在其所著的《會(huì)展經(jīng)濟(jì)—一種蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的新型經(jīng)濟(jì)》中認(rèn)為，會(huì)展包括各種類(lèi)型的會(huì)議、展覽、博覽會(huì)、交易會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和節(jié)慶，這六種類(lèi)型構(gòu)成了會(huì)展業(yè)的大致內(nèi)容。

筆者認(rèn)為，若將會(huì)展業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)理解，那么就不能對(duì)其內(nèi)容作過(guò)于狹隘的理解。從這個(gè)意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因?yàn)榘凑债a(chǎn)業(yè)分類(lèi)，會(huì)議和展覽之外的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)或節(jié)慶活動(dòng)也應(yīng)視為會(huì)展的范疇，至于其他的非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的會(huì)議與展覽，比如政治性會(huì)展，包括一些大型國(guó)際會(huì)議，無(wú)疑也是會(huì)展的重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國(guó)學(xué)術(shù)界所說(shuō)的“事件產(chǎn)業(yè)”更能表達(dá)會(huì)展的全面內(nèi)涵。

綜上，會(huì)展業(yè)是指圍繞一定主題進(jìn)行的集體交流活動(dòng)，通過(guò)舉辦各種類(lèi)型會(huì)議、展覽和提供各類(lèi)服務(wù)，來(lái)促進(jìn)商品、物資、人員、資金、信息流動(dòng)的一種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這是一方面。另一方面，會(huì)展通常是在一個(gè)城市舉辦的，會(huì)展與城市存在著密不可分的內(nèi)在關(guān)系，在一個(gè)城市所舉辦的會(huì)展往往對(duì)所在城市及其周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)文化事業(yè)產(chǎn)生直接或間接的促進(jìn)作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動(dòng)與放大的互動(dòng)效應(yīng)。

二、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會(huì)展業(yè)提供了基礎(chǔ)和動(dòng)力

會(huì)展業(yè)對(duì)城市以及周邊的產(chǎn)業(yè)依賴性極強(qiáng)，它必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，并對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中的展示。特別是一些專(zhuān)業(yè)性會(huì)展，完全依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系的支撐，如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做基礎(chǔ)，要運(yùn)作專(zhuān)業(yè)性會(huì)展幾乎是不可能的。

(一)城市產(chǎn)業(yè)的聚集產(chǎn)生了對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的需求

城市會(huì)展的市場(chǎng)需求方是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往是會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的首要因素。一般說(shuō)來(lái)，大量生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)機(jī)構(gòu)聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商品供應(yīng)鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場(chǎng)信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會(huì)在一些產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，特別是區(qū)域性中心城市，提出對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的需求，催生會(huì)展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，各國(guó)和地區(qū)市場(chǎng)的日益融合，企業(yè)不僅面臨國(guó)內(nèi)或本地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還要應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這就使得市場(chǎng)信息的獲取和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)通路成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，使城市會(huì)展市場(chǎng)的需求呈上升的趨勢(shì)，促進(jìn)了會(huì)展市場(chǎng)的繁榮。

(二)城市產(chǎn)業(yè)的分化與專(zhuān)業(yè)化豐富了會(huì)展的內(nèi)容

城市經(jīng)濟(jì)往往是自成體系的。城市的產(chǎn)業(yè)體系涉及到許多行業(yè)，其經(jīng)濟(jì)容量也比較大。城市產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使各個(gè)產(chǎn)業(yè)都爭(zhēng)相向“高、精、尖”趨勢(shì)發(fā)展，形成對(duì)專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)化的高需求，這是現(xiàn)代城市各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)展不斷涌現(xiàn)并形成特色的重要原因。德國(guó)的展覽業(yè)有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是舉辦專(zhuān)業(yè)性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來(lái)的，如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)，杜塞爾多夫的國(guó)際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專(zhuān)業(yè)性會(huì)展不僅極大地帶動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市也因這些展會(huì)而在國(guó)際城市之林中獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)。由于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，不僅極大地豐富了展會(huì)內(nèi)容，而且推動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)的換代與升級(jí)。

(三)城市產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化提升了會(huì)展的國(guó)際知名度

會(huì)展業(yè)是城市對(duì)外交流的重要窗口和標(biāo)志。作為一種新型的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，它依賴于城市產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放程度，而后者則可以決定會(huì)展的實(shí)際成功度和國(guó)際知名度，并使會(huì)展的國(guó)際化與城市的國(guó)際化同步前行，迅速走向國(guó)際舞臺(tái)。這表明，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化水平，對(duì)提升會(huì)展的國(guó)際知名度具有重要的作用。反過(guò)來(lái)，在當(dāng)前開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體系下，全球經(jīng)濟(jì)一體化已成為一種不可避免的趨勢(shì)，通過(guò)會(huì)展特別是專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展活動(dòng)，將各國(guó)客商匯集一堂，不僅促進(jìn)了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國(guó)際化形象，使城市的國(guó)際影響力和會(huì)展的國(guó)際化程度相得益彰，產(chǎn)生良好的互動(dòng)效應(yīng)。

(四)城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展為會(huì)展提供優(yōu)良的環(huán)境

一個(gè)成功的會(huì)展除了具備完善的、現(xiàn)代化的硬件設(shè)施之外，還需要相應(yīng)的與之配套的服務(wù)設(shè)施。優(yōu)良的會(huì)展設(shè)施和完善的會(huì)展服務(wù)體系不僅帶來(lái)良好的辦展環(huán)境，提高辦展的質(zhì)量，而且可以樹(shù)立良好的城市形象。國(guó)內(nèi)外眾多知名展會(huì)無(wú)一不以其優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)配套而為人所稱(chēng)道。這就說(shuō)明，城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接收益，還是城市營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。在會(huì)展發(fā)達(dá)的國(guó)家，如德、法等國(guó)都有一套完善的市場(chǎng)化、商業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的城市會(huì)展服務(wù)業(yè)體系，可以提供展前到展后的系列配套服務(wù)，為會(huì)展的成功打下良好的基礎(chǔ)。效應(yīng)

三、會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大拉動(dòng)

會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)

會(huì)展業(yè)具有較高的利潤(rùn)，本身就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)外的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，會(huì)展業(yè)的利潤(rùn)通常在25％左右。作為一種新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，會(huì)展業(yè)還能帶動(dòng)城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的商機(jī)和效益。據(jù)一些專(zhuān)家測(cè)算，會(huì)展對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)為1：9。會(huì)展業(yè)對(duì)城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)行業(yè)所產(chǎn)生的牽連效應(yīng)和后續(xù)效應(yīng)，可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在美國(guó)，展覽業(yè)一年雖然只直接創(chuàng)造幾百億美元的經(jīng)濟(jì)收益，但其間接拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)經(jīng)濟(jì)卻高達(dá)一千多億美元；同時(shí)它所創(chuàng)造的大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還直接或間接地拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)成為美國(guó)第17大產(chǎn)業(yè)看來(lái)并非戲言。在中國(guó)，據(jù)上海稅務(wù)部門(mén)預(yù)測(cè)，上海和會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各服務(wù)行業(yè)中，僅場(chǎng)地出租、貨運(yùn)、廣告等幾個(gè)行業(yè)的收入就高達(dá)1.5億元，產(chǎn)生稅收在800萬(wàn)元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會(huì)”期間接待游客1000萬(wàn)人次，僅當(dāng)年的1—7月云南省旅游總收入就達(dá)115億元，同比增長(zhǎng)44％。

(二)資源配置效應(yīng)

過(guò)去，區(qū)域間或國(guó)際間的企業(yè)缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導(dǎo)致了市場(chǎng)的稀缺性和產(chǎn)品的互補(bǔ)性得不到有效的解決。城市通過(guò)舉辦展會(huì)，可以充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置效應(yīng)，促進(jìn)信息交流、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，會(huì)展能夠克服市場(chǎng)的稀缺性，為產(chǎn)品的供求雙方提供最新、最全的市場(chǎng)信息，逐步完善以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品相關(guān)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的配置機(jī)制；同時(shí)也有利于建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的產(chǎn)品交易市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的迅速發(fā)展。其次，城市產(chǎn)業(yè)通過(guò)會(huì)展可以與國(guó)外產(chǎn)業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，進(jìn)而產(chǎn)生雙重效應(yīng)，一方面企業(yè)向國(guó)外充分展示自身的優(yōu)勢(shì)行業(yè)和領(lǐng)域，積極拓寬國(guó)際市場(chǎng)影響力；另一方面又要充分利用其他國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)為我所用。企業(yè)通過(guò)會(huì)展可以了解國(guó)外產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，并及時(shí)地調(diào)整和更新產(chǎn)品研發(fā)和制造，為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)奠定必要的基礎(chǔ)。最后，增加產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和勞動(dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)也是會(huì)展發(fā)揮其市場(chǎng)資源配置效應(yīng)的一個(gè)重要方面。會(huì)展為產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了準(zhǔn)確而全面的市場(chǎng)信息，促進(jìn)了從事產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)、加工、包裝、銷(xiāo)售等方面專(zhuān)業(yè)人才的合理配置，加速了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，增加了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)。

(三)信息傳播效應(yīng)

會(huì)展無(wú)疑是一種具有獨(dú)特傳播功能的綜合性傳播媒介，會(huì)展不僅可以通過(guò)信息的交流與傳播協(xié)助企業(yè)了解市場(chǎng)行情、把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而且可以通過(guò)其放大效應(yīng)，展現(xiàn)所在城市和區(qū)域的優(yōu)勢(shì)與形象。因此，會(huì)展作為信息傳播平臺(tái)，具有其他傳播方式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：信息量大而完整、速度快捷且反饋及時(shí)、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國(guó)家、地區(qū)和城市的政府與企業(yè)之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)性會(huì)展可以在短期內(nèi)讓企業(yè)同時(shí)面對(duì)來(lái)自不同地域和領(lǐng)域的合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商、供銷(xiāo)商、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者等，使他們更準(zhǔn)確地捕捉到整個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的最新研究成果和未來(lái)發(fā)展動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有針對(duì)性地制定和完善產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)等各方面的策略。對(duì)于會(huì)展舉辦城市來(lái)說(shuō)，舉辦會(huì)展還是其對(duì)外宣傳和展示該地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的一個(gè)窗口。一個(gè)成功的展會(huì)，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進(jìn)一步拓寬其對(duì)外開(kāi)放和招商引資的力度，還可以增強(qiáng)城市對(duì)周邊地區(qū)或區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的經(jīng)濟(jì)輻射力和影響力。

(四)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應(yīng)

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)是不可能單獨(dú)存在的，加強(qiáng)與外界的交流與合作是必然的發(fā)展趨勢(shì)。隨著各產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須堅(jiān)持走高產(chǎn)、高效的專(zhuān)業(yè)化道路。因此，必須加強(qiáng)行業(yè)合作、區(qū)域合作或國(guó)際合作，才可能在短期內(nèi)集中大量的人力、財(cái)力和物力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)改造，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展作為一個(gè)完善的展銷(xiāo)市場(chǎng)，可以有效地打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，為企業(yè)交流信息、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、達(dá)成相互合作創(chuàng)造平臺(tái)，從而形成以區(qū)域龍頭企業(yè)為軸心，其他中小企業(yè)共同分工合作的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化布局，逐步形成產(chǎn)業(yè)聚集化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展模式。

(五)國(guó)際化效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，指的是各國(guó)或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)在遵循比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有效的地域分工和合理配置本國(guó)或地區(qū)的資源，達(dá)到產(chǎn)品、信息和資源國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙向流動(dòng)。會(huì)展作為一個(gè)非常有效的現(xiàn)代國(guó)際交流的互動(dòng)平臺(tái)，它促使各國(guó)或地區(qū)積極參與國(guó)際分工與合作，形成相互依存、相互聯(lián)系的全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)一體化。尤其是國(guó)際性會(huì)展，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)國(guó)際交換和交易，還促使國(guó)內(nèi)企業(yè)就技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等問(wèn)題與國(guó)際同行展開(kāi)國(guó)際交流與對(duì)話。例如，法蘭克福國(guó)際消費(fèi)品展是全球消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)最具影響力的國(guó)際性展覽會(huì)之一，它引領(lǐng)著當(dāng)今世界消費(fèi)品類(lèi)展覽的最新潮流，是企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要貿(mào)易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達(dá)19萬(wàn)平方米，來(lái)自96多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000家客商參展，接待專(zhuān)業(yè)觀眾15萬(wàn)多人，其中約34％的客商來(lái)自國(guó)外。顯然，參加該展覽不僅能結(jié)識(shí)到全世界最專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)家，而且可以接觸到最新產(chǎn)品潮流。

(六)標(biāo)準(zhǔn)化效應(yīng)

實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)可以說(shuō)是當(dāng)今企業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主攻方向，而會(huì)展在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發(fā)揮著獨(dú)特的作用。比如，在會(huì)展期間，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽(tīng)取客戶、生產(chǎn)者、大專(zhuān)院校和科研機(jī)構(gòu)的廣泛意見(jiàn)，進(jìn)而確定切實(shí)可行的技術(shù)指標(biāo)；同時(shí)，還可以了解到關(guān)于生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)和國(guó)內(nèi)外需求狀況的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)做好產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，以保證標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性、持續(xù)性和可操作性。此外，會(huì)展還是宣傳產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的快捷而高效的途徑，因?yàn)閰⒄股毯陀^眾大多都是業(yè)內(nèi)人士，是產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要宣傳對(duì)象。通過(guò)舉辦高質(zhì)量、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展，與會(huì)的參展商可以相互學(xué)習(xí)、相互借鑒一些成功的標(biāo)準(zhǔn)化做法，這無(wú)疑有利于推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，提升行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、促進(jìn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)

綜上所述，可以得知，會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系是十分密切的，它們是相輔相存、互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市轉(zhuǎn)型的需求催生了會(huì)展并推動(dòng)了會(huì)展的發(fā)展；反過(guò)來(lái)，城市通過(guò)舉辦會(huì)展實(shí)現(xiàn)了人員、資金、技術(shù)、物資的交流，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的整合和重組，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體向前發(fā)展的良性循環(huán)。這是從一般意義上而言的。但是，會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的這種良性循環(huán)不是自發(fā)的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機(jī)制與環(huán)境。這就是為什么有的城市會(huì)展非常火爆而有的城市會(huì)展大敗虧輸?shù)闹匾颉ｏ@然，對(duì)城市政府而言，要實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性循環(huán)，還是有許多工作要做的；

(一)發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能。營(yíng)造良好的會(huì)展環(huán)境

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府的職能主要是經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)，市場(chǎng)監(jiān)督，社會(huì)管理和公共服務(wù)。就會(huì)展而言，城市政府有作為的空間無(wú)非是制定相關(guān)的法律法規(guī)，將會(huì)展業(yè)納入法制軌道；制定行業(yè)規(guī)劃和發(fā)展對(duì)策，給會(huì)展業(yè)必要的政策支持，特別是會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)投資大，周期長(zhǎng)，政府應(yīng)在土地使用稅收征管方面進(jìn)行扶持；對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)秩序和市場(chǎng)進(jìn)行有關(guān)監(jiān)管，充分發(fā)揮工商、稅務(wù)和公安等政府行政執(zhí)法部門(mén)的作用，對(duì)會(huì)展的會(huì)場(chǎng)秩序進(jìn)行監(jiān)管。

(二)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。不斷提升會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

城市的發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色，會(huì)展業(yè)的發(fā)展更離不開(kāi)這一點(diǎn)。會(huì)展業(yè)是一種需要長(zhǎng)期市場(chǎng)選擇、最終形成穩(wěn)定市場(chǎng)布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。同其他產(chǎn)業(yè)一樣，城市會(huì)展業(yè)也要制定長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，確立會(huì)展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的立項(xiàng)、展會(huì)的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)方法和手段，盡力擴(kuò)大會(huì)展品牌在時(shí)間、空間上的影響力，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌價(jià)值的提升，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)實(shí)力的增強(qiáng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

(三)以會(huì)展市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。促進(jìn)會(huì)展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)

篇10

國(guó)內(nèi)學(xué)者紛紛對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)信息不對(duì)稱(chēng)的局面做出分析研究，指出因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)造成的后果，從中央到社會(huì)各個(gè)階層，都在為房地產(chǎn)信息透明化做出努力，而學(xué)者們的建議策略往往以發(fā)揮政府作用、建立市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制為多，即使有研究提出企業(yè)應(yīng)對(duì)的策略，也僅僅建議應(yīng)該重視信息，并沒(méi)有如何建立對(duì)稱(chēng)的信息機(jī)制的相關(guān)研究。

在當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的背景下，消除房地產(chǎn)市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題是解決消費(fèi)者持幣待購(gòu)的關(guān)鍵。本文以當(dāng)前房地產(chǎn)信息傳遞方式為研究出發(fā)點(diǎn)，提出新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設(shè)；并運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查所收集的數(shù)據(jù)對(duì)新的房地產(chǎn)信息傳遞方式以及在此方式下房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略模式選擇進(jìn)行實(shí)證研究。

房地產(chǎn)信息傳遞方式

（一）傳統(tǒng)傳遞方式

在傳統(tǒng)的房地產(chǎn)信息傳遞方式中，消費(fèi)者只有通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)了解購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)產(chǎn)品所需的一切信息（如圖1所示）。

圖1中，廣告由房地產(chǎn)企業(yè)，金融服務(wù)則通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)安排，絕大多數(shù)信息都是通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)，由信息的最終使用者——消費(fèi)者接受。房地產(chǎn)企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者尋找物業(yè)、選擇物業(yè)、辦理相關(guān)手續(xù)、進(jìn)行有關(guān)的金融服務(wù)等所有過(guò)程，通過(guò)這一過(guò)程，房地產(chǎn)企業(yè)控制著消費(fèi)者信息接受的內(nèi)容和層次，最終獲得豐厚的利潤(rùn)。在這一過(guò)程中，房地產(chǎn)企業(yè)就如同消費(fèi)者進(jìn)入房地產(chǎn)交易的引路人和把關(guān)者，只有符合要求的信息才能傳遞給消費(fèi)者，只有對(duì)企業(yè)有利的信息才能到達(dá)消費(fèi)者。

（二）新傳遞方式的假設(shè)

在新的房地產(chǎn)信息傳遞方式中，消費(fèi)者已經(jīng)能夠了解購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)產(chǎn)品所需的一切信息（如圖2所示）。

圖2中，廣告信息、金融服務(wù)等各種房地產(chǎn)信息都可以直接到達(dá)消費(fèi)者，絕大多數(shù)信息不再只通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)，消費(fèi)者與房地產(chǎn)企業(yè)處于信息獲取的平等地位，并且，消費(fèi)者還可以與房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行信息溝通。房地產(chǎn)企業(yè)盡管還可以引導(dǎo)消費(fèi)者尋找物業(yè)、選擇物業(yè)、辦理相關(guān)手續(xù)、進(jìn)行有關(guān)的金融服務(wù)等所有過(guò)程，但是卻不能通過(guò)這一過(guò)程控制消費(fèi)者信息接受的內(nèi)容和層次，最終獲得豐厚的利潤(rùn)。房地產(chǎn)企業(yè)不再是消費(fèi)者進(jìn)入房地產(chǎn)交易的引路人和把關(guān)者。

實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

實(shí)證分析針對(duì)新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設(shè)與在新的信息傳遞方式下企業(yè)能夠做的戰(zhàn)略模式選擇的假設(shè)進(jìn)行。

（一）實(shí)驗(yàn)假設(shè)

對(duì)新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設(shè)：

H1：消費(fèi)者將從各種渠道獲得信息，消費(fèi)者獲取信息的能力增強(qiáng)。

H2：在消費(fèi)者獲取信息的諸多渠道中，存在一個(gè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)房決策起到?jīng)Q定性作用的渠道，即存在決定性的因素。

對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的假設(shè)：

借鑒波特的戰(zhàn)略理論，本文提出房地產(chǎn)企業(yè)信息戰(zhàn)略選擇的假設(shè)。

當(dāng)即設(shè)H2成立時(shí)，說(shuō)明存在關(guān)鍵的信息傳遞渠道，房地產(chǎn)企業(yè)將可以憑借關(guān)鍵性的信息渠道，選擇信息集中戰(zhàn)略，集中將關(guān)鍵渠道的信息提供給消費(fèi)者，從而打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)房，則本文提出假設(shè)H3：

H3：房地產(chǎn)企業(yè)將選擇信息集中戰(zhàn)略。

當(dāng)即設(shè)H2不成立時(shí)，說(shuō)明不存在關(guān)鍵的信息傳遞渠道，消費(fèi)者可能將各個(gè)渠道來(lái)源的信息整合起來(lái)進(jìn)行購(gòu)房決策，而房地產(chǎn)企業(yè)就應(yīng)選擇信息整合戰(zhàn)略，將信息整合后提供給消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)房決策，則本文提出假設(shè)H4：

H4：房地產(chǎn)企業(yè)將選擇信息整合戰(zhàn)略。（二）問(wèn)卷設(shè)計(jì)及樣本選擇

設(shè)計(jì)衡量消費(fèi)者獲取信息能力以及對(duì)獲取信息的渠道的問(wèn)卷，采用李克特量表的形式，采用1-7分的幅度，嚴(yán)格按照量表設(shè)計(jì)原則。

根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求方——消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了的變化：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕化；消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)趨于高學(xué)歷化；購(gòu)買(mǎi)力大幅提高；獲得關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的大量信息；進(jìn)行抽樣調(diào)查。實(shí)驗(yàn)的樣本選擇具有一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)的即將進(jìn)入社會(huì)的年輕人為代表，選取本科生、研究生為潛在消費(fèi)群代表。使用分層抽樣的方式對(duì)潛在消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，樣本數(shù)量200份。

（三）實(shí)驗(yàn)方法

以“消費(fèi)者認(rèn)為他掌握可信的信息的能力程度”作為觀測(cè)的目標(biāo)，以“設(shè)計(jì)單位、建筑商、營(yíng)銷(xiāo)中介、金融機(jī)構(gòu)、物業(yè)管理、專(zhuān)業(yè)律師……”信息傳遞的渠道作為影響因素，建立回歸模型。使用逐步回歸的方法，根據(jù)自變量對(duì)因變量影響強(qiáng)度的大小順序，逐個(gè)加入模型，每加入一個(gè)變量都進(jìn)行相關(guān)分析和顯著性檢驗(yàn)，如果檢驗(yàn)不通過(guò)，則剔除；每剔除一個(gè)變量都進(jìn)行相關(guān)分析和顯著性檢驗(yàn)；直至沒(méi)有變量可以加入和剔除，模型滿足精度為止。

數(shù)據(jù)分析

（一）樣本特征分析

問(wèn)卷205份，回收172份，有效問(wèn)卷91份，如表1所示。問(wèn)卷中，關(guān)于消費(fèi)者獲取信息的能力增強(qiáng)的回答中對(duì)能力增強(qiáng)的回答有66份，占73%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)信息傳遞的未來(lái)發(fā)展非常有信心，假設(shè)H1成立。

（二）實(shí)驗(yàn)步驟及數(shù)據(jù)

使用Eview3.1進(jìn)行回歸分析。

第一步（Mode1）：將設(shè)計(jì)單位（X1）、建筑商（X2）、營(yíng)銷(xiāo)中介（X3）、金融機(jī)構(gòu)（X4）、物業(yè)管理（X5）、專(zhuān)業(yè)律師（X6）對(duì)消費(fèi)者掌握可信信息的能力（Y）分別進(jìn)行回歸，建立單變量回歸模型。回歸模型回歸系數(shù)（Coefficients）及顯著性檢驗(yàn)系數(shù)（t），如表2所示。

第二步（Mode2）：將設(shè)計(jì)單位（X1）、建筑商（X2）、營(yíng)銷(xiāo)中介（X3）、金融機(jī)構(gòu)（X4）、物業(yè)管理（X5）、專(zhuān)業(yè)律師（X6）對(duì)消費(fèi)者掌握可信信息的能力（Y）進(jìn)行多元回歸，建立多元回歸模型。回歸模型調(diào)整的可決系數(shù)（AdjustR2）及顯著性檢驗(yàn)系數(shù)（t），見(jiàn)表3。

從表2可以發(fā)現(xiàn)：每個(gè)信息來(lái)源渠道都對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了影響（回歸系數(shù)均為正值），但是并沒(méi)有一個(gè)渠道能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響（不存在絕對(duì)大的顯著性檢驗(yàn)系數(shù)），假設(shè)H2不成立；由此可以推斷，房地產(chǎn)企業(yè)不足以憑借某個(gè)關(guān)鍵渠道采取信息集中的戰(zhàn)略來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)房決策，假設(shè)H3不成立。

從表3可以發(fā)現(xiàn)：對(duì)于探索性研究的多元回歸模型來(lái)說(shuō)，調(diào)整的可決系數(shù)處于0.11-1.14都是可以接受的（AdjustR2=0.1336），這就說(shuō)明了綜合各個(gè)渠道對(duì)消費(fèi)者購(gòu)房決策影響的多元回歸模型成立，由此可以判定消費(fèi)者將綜合各個(gè)渠道的信息對(duì)購(gòu)房進(jìn)行決策，企業(yè)應(yīng)采取信息整合戰(zhàn)略，尤其是必須整合金融機(jī)構(gòu)的信息（t=2.333相對(duì)較大），才能打動(dòng)消費(fèi)者，假設(shè)H4成立。

結(jié)論

綜上，本文通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)潛在消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)中消費(fèi)者獲得信息的能力變得增強(qiáng)，信息對(duì)稱(chēng)是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者在相對(duì)更重視金融機(jī)構(gòu)的信息的同時(shí)，將綜合各種信息進(jìn)行購(gòu)房決策，作為房地產(chǎn)企業(yè)必須選擇信息整合戰(zhàn)略，尤其是整合金融機(jī)構(gòu)的信息，將整合信息提供給消費(fèi)者，方便消費(fèi)者決策，從而吸引消費(fèi)者，以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

篇11

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部與國(guó)家稅務(wù)總局在2011年聯(lián)合下發(fā)營(yíng)業(yè)稅改增值稅（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)改增”）試點(diǎn)方案。截至2013年8月1日，“營(yíng)改增”已推廣到全國(guó)進(jìn)行試行。2015年是“營(yíng)改增”擴(kuò)展到建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)和生活業(yè)等四個(gè)行業(yè)的最后一年。值此“營(yíng)改增”推廣的最后時(shí)期，本文以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)為代表，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)“營(yíng)改增”后稅負(fù)變化做一個(gè)分析，希望對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)“營(yíng)改增”提供正確的參考意見(jiàn)。

二、房地產(chǎn)企業(yè)“營(yíng)改增”稅負(fù)變化分析

我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的增值稅率有17%和11%兩種，現(xiàn)以公式計(jì)算的方式，對(duì)以不同增值稅率為前提的“營(yíng)改增”的稅負(fù)變化做一個(gè)分析。

1.以17%的增值稅稅率為前提

設(shè)字母S為應(yīng)收收入，設(shè)字母A為應(yīng)繳納增值稅，設(shè)字母N為可抵扣成本占應(yīng)稅收入的所占比例。在“營(yíng)改增”實(shí)施之前，應(yīng)繳納的營(yíng)業(yè)稅稅額為5%S（暫不考慮城建稅及其它附加稅，下同），“營(yíng)改增”后，進(jìn)項(xiàng)稅額為[S/（1+17%）]×N×17%，銷(xiāo)項(xiàng)稅額為[S/（1+17%）]×17%，應(yīng)繳納增值稅A=[S/（1+17%）]×17%-[S/ 1+17%）]×N×17%=0.145S×（1-N）。

假設(shè)應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅與應(yīng)繳增值稅相等，那么在稅負(fù)率相同的時(shí)候，臨界值為：5%S=0.145S×（1-N），得出N=0.655，由此可知，當(dāng)可抵扣成本所占應(yīng)稅收入比例（N）大于65.5%這一臨界值的時(shí)候，增值稅與營(yíng)業(yè)稅的稅負(fù)率是相等的，都是5%。按照假設(shè)條件，可以知道，應(yīng)納增值稅A=0.145S×（1-N），代入公式A/S（稅負(fù)率）=0.145（1-N），得出：①當(dāng)N=10%時(shí)，稅負(fù)率為13.1%；②當(dāng)=20%時(shí)，稅負(fù)率為11.6%；③當(dāng)N=30%時(shí)，稅負(fù)率為10.2%；④當(dāng)N=40%時(shí)，稅負(fù)率為8.7%；⑤當(dāng)N=50%時(shí)，稅負(fù)率為7.3%；⑥當(dāng)N=60%時(shí)，稅負(fù)率為5.8%；⑦當(dāng)N=70%時(shí)，稅負(fù)率為4.4%；⑧當(dāng)N=80%時(shí)，稅負(fù)率為2.9%。

2.以11%的增值稅稅率為前提

換做增值稅為11%的時(shí)候，暫定其它條件不變，也可按照上述方法得出應(yīng)繳納營(yíng)業(yè)稅和應(yīng)繳納增值稅相同時(shí)的臨界值，即%S=0.099S×（1-N），N=0.495。應(yīng)繳納增值稅A=0.099S×（1-N），代入公式A/S（稅負(fù)率）為0.099（1-N），同理可得出不同的抵扣成本所占比例（N）下不同的稅負(fù)率。

根據(jù)上述計(jì)算結(jié)果分析，可以知道：當(dāng)增值稅稅率定為17%，在成本與總收入比達(dá)到65.5%這一臨界值時(shí)，增值稅稅率為5%，和營(yíng)業(yè)稅稅率相同；在成本與總收入比低于65.5%的時(shí)候，營(yíng)業(yè)稅稅率會(huì)顯著低于增值稅稅率；在抵扣成本所占比超過(guò)70%的時(shí)候，增值稅稅率出現(xiàn)減幅。

當(dāng)增值稅稅率為11%時(shí)，成本所占比在達(dá)到49.5%這一臨界值的時(shí)候，增值稅稅率為5%，和營(yíng)業(yè)稅稅率相同；在成本與總收入比低于49.5%的時(shí)候，營(yíng)業(yè)稅稅率會(huì)低于增值稅稅率；在成本所占比超過(guò)49.5%的時(shí)候，增值稅稅率出現(xiàn)減幅。

由此可知，當(dāng)成本所占比在臨界值之下的時(shí)候，增值稅稅率就會(huì)高于營(yíng)業(yè)稅稅率。所以，實(shí)施“營(yíng)改增”，要科學(xué)制定增值稅的稅率，防止因執(zhí)行“營(yíng)改增”而導(dǎo)致稅負(fù)增加，給企業(yè)增添過(guò)大的稅負(fù)負(fù)擔(dān)。

三、房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)“營(yíng)改增”問(wèn)題的應(yīng)對(duì)方法

基于“營(yíng)改增”對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的影響的分析，房地產(chǎn)企業(yè)方面應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)“營(yíng)改增”后一些變化，可以從以下幾個(gè)方面入手，采取以下幾點(diǎn)對(duì)策：

1.優(yōu)化并完善稅收籌劃管理工作

在落實(shí)稅務(wù)體制改革的過(guò)程中，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)按照自身納稅能力、納稅情況和主體經(jīng)營(yíng)情況，合理籌劃“營(yíng)改增”方案。企業(yè)財(cái)務(wù)人員要在看到獲取利益的同時(shí)，能夠看到并做好迎接挑戰(zhàn)與壓力的準(zhǔn)備，按照“營(yíng)改增”對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的要求，優(yōu)化并完善財(cái)務(wù)管理層次，幫助房地產(chǎn)企業(yè)借助流通環(huán)節(jié)對(duì)相關(guān)稅費(fèi)進(jìn)行合理轉(zhuǎn)移，在利用“營(yíng)改增”的優(yōu)惠政策給企業(yè)帶來(lái)利益的同時(shí)，擴(kuò)大企業(yè)的業(yè)務(wù)合作范圍。

2.選擇符合“營(yíng)改增”條件的供應(yīng)商

房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施“營(yíng)改增”后，就必須選擇那些可以提供增值稅票的供應(yīng)商，否則就會(huì)因?yàn)椴荒塬@取增值稅專(zhuān)用發(fā)票而導(dǎo)致無(wú)法抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)財(cái)務(wù)上的經(jīng)濟(jì)損失。所以，房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的選擇標(biāo)準(zhǔn)，除了要考慮常規(guī)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)之外，必須把能否提供增值稅專(zhuān)用發(fā)票作為首要條件。

3.提高財(cái)務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)技能與管理水平

首先對(duì)財(cái)務(wù)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，使之能夠及時(shí)掌握國(guó)家財(cái)務(wù)政策，盡快接受新的稅收方式，學(xué)會(huì)新核算模式的應(yīng)用和增值稅票的開(kāi)具，掌握增值稅明細(xì)科目的設(shè)置，能夠依據(jù)年度收入預(yù)算額有效控制月份銷(xiāo)項(xiàng)發(fā)票的開(kāi)具額，能夠根據(jù)年度稅金預(yù)算額有效控制月份進(jìn)項(xiàng)稅票的認(rèn)證額。

其次，由財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、采購(gòu)、工程等崗位的工作人員進(jìn)行“營(yíng)改增”知識(shí)培訓(xùn)，強(qiáng)化稅務(wù)意識(shí)，保持有效溝通，確保增值稅核算準(zhǔn)確，抵扣鏈條完整。

四、結(jié)論

總之，“營(yíng)改增”是我國(guó)稅制改革的重大變動(dòng)，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的稅金計(jì)算、發(fā)票使用、財(cái)務(wù)管理不可能不產(chǎn)生影響，其結(jié)果必然會(huì)出現(xiàn)有部分企業(yè)可以享受到“營(yíng)改增”的減稅利益，有部分企業(yè)則可能會(huì)增加稅負(fù)。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該以積極的心態(tài)，冷靜分析學(xué)習(xí)，調(diào)節(jié)“營(yíng)改增”的應(yīng)用選項(xiàng)，以此為契機(jī)，利用好稅收優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，全面提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張影.任靜 房地產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)分析和政策研究[J].經(jīng)營(yíng)者，2015（9）.

篇12

0 引言

世界上越來(lái)越多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重要性。要促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了大膽引進(jìn)世界優(yōu)秀成果外，還必須將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)推向世界。這就需要搭建世界性的文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新的文化滋養(yǎng)，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。要搭建這一平臺(tái)就要選擇和依靠恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言載體。作為具有世界影響力的一門(mén)國(guó)際語(yǔ)言，再加上其在中國(guó)的廣泛普及，英語(yǔ)責(zé)無(wú)旁貸地成為構(gòu)建中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流平臺(tái)的不二之選。用英語(yǔ)實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際表達(dá)，將最大限度地增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的世界輻射力和同化力。鑒于此，要切實(shí)加強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才建設(shè)，其意義十分重大，值得學(xué)界仔細(xì)梳理與探究。

1 文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才界定

文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才指那些既懂文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能又能用英語(yǔ)進(jìn)行相關(guān)專(zhuān)業(yè)和職業(yè)交流的復(fù)合型應(yīng)用型人才。培養(yǎng)此類(lèi)人才的最終目的是服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，掌握文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)知技能和通曉行業(yè)規(guī)范與習(xí)慣是該類(lèi)人才的首要職業(yè)素養(yǎng)，具備英語(yǔ)語(yǔ)言技能是該職業(yè)素養(yǎng)在國(guó)際舞臺(tái)得以充分展現(xiàn)的保證。要培養(yǎng)此類(lèi)人才，絕不可能通過(guò)將文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與英語(yǔ)語(yǔ)言技能機(jī)械相加而得；跨專(zhuān)業(yè)的甚至是跨學(xué)科的知識(shí)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練要求此類(lèi)人員主體首先在實(shí)現(xiàn)知識(shí)整合的過(guò)程中充分發(fā)揮自主創(chuàng)新能力。自發(fā)的創(chuàng)新性與強(qiáng)大的整合能力是這類(lèi)人才最突出的特點(diǎn)。只有兼?zhèn)湮幕a(chǎn)業(yè)和英語(yǔ)語(yǔ)言兩種知識(shí)技能又能將兩者融會(huì)貫通的人員才稱(chēng)得上文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才。

2 切實(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才建設(shè)的意義

2.1 是適應(yīng)文化科技化時(shí)代人才培養(yǎng)模式的必然趨勢(shì)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技是文化產(chǎn)業(yè)的引擎。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都要依靠科技進(jìn)步。科技進(jìn)步能夠不斷提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作力、感染力和文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力。①黨的十強(qiáng)調(diào)：“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，促進(jìn)文化和科技融合。”通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等，提升文化服務(wù)水平和服務(wù)品質(zhì)，拓展文化服務(wù)空間，增強(qiáng)文化服務(wù)效果，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播。推動(dòng)更多富有時(shí)代氣息、民族特色、反映中國(guó)文化原創(chuàng)性的文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、走向世界，從而提升我國(guó)文化軟實(shí)力。②實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，要以先進(jìn)科技手段推進(jìn)文化內(nèi)容創(chuàng)新。推進(jìn)文化與科技的融合，提升中國(guó)文化的軟實(shí)力，是文化科技服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。③

《教育部關(guān)于推進(jìn)高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領(lǐng)職業(yè)教育科學(xué)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（教職成[2011]12號(hào)）中提出：“高等職業(yè)教育必須……主動(dòng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，培養(yǎng)數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理的高端技能型專(zhuān)門(mén)人才，在促進(jìn)就業(yè)、改善民生方面以及在全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中發(fā)揮不可替代的作用。”在文化科技化時(shí)代潮流不可逆轉(zhuǎn)的形勢(shì)下，高等職業(yè)教育在人才培養(yǎng)模式上必須適時(shí)調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)。為承擔(dān)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的時(shí)代責(zé)任，高職教育必須采取更加有針對(duì)性的人才培養(yǎng)模式，建立科學(xué)完整的學(xué)科體系。堅(jiān)持創(chuàng)新培養(yǎng)，要培養(yǎng)出既懂文化，又懂市場(chǎng)、懂英語(yǔ)的外向型、創(chuàng)新型、復(fù)合型的人才。④為豐富充實(shí)文化產(chǎn)業(yè)人才的復(fù)合性內(nèi)涵，推進(jìn)我國(guó)文化的國(guó)際傳播，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才的培養(yǎng)迫在眉睫，勢(shì)在必行。

2.2 是提高文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍綜合素養(yǎng)的客觀要求

要加快發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，必須構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，提高其綜合素養(yǎng)。國(guó)內(nèi)學(xué)界關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)雖有不同的界定，但概括起來(lái)無(wú)外乎較好的文化素養(yǎng)、傳媒知識(shí)、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)運(yùn)作能力及管理能力等。⑤其中文化素養(yǎng)無(wú)疑支撐是文化產(chǎn)業(yè)的精髓和根本，文化產(chǎn)業(yè)人才的文化素養(yǎng)高低則直接影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

語(yǔ)言既是文化內(nèi)容的重要組成部分，又是文化的載體。語(yǔ)言不僅是表達(dá)文化的一種重要方式，更是傳播文化不可或缺的形式。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才，就是要整合人才的文化知識(shí)和語(yǔ)言知識(shí)，寓文化知識(shí)于語(yǔ)言知識(shí)學(xué)習(xí)之中。學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)言，在文化層面起碼可以達(dá)到三個(gè)目標(biāo)。第一，通過(guò)展示中英兩種文化的異同，使學(xué)習(xí)者形成文化對(duì)比，對(duì)英語(yǔ)國(guó)家的人們?cè)谛袨榕e止、生活方式、價(jià)值觀念等方面有所認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到跨文化理解。第二，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)文化現(xiàn)象的闡釋?zhuān)囵B(yǎng)學(xué)習(xí)者的文化意識(shí)，增強(qiáng)其對(duì)英語(yǔ)文化的敏感性。第三，在上述跨文化理解和文化意識(shí)形成的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者憑借文化知識(shí)來(lái)解決交流問(wèn)題，使其掌握適合英語(yǔ)語(yǔ)境的正確交際方式，并能夠根據(jù)英語(yǔ)語(yǔ)言文化來(lái)調(diào)整語(yǔ)言輸出和輸入，即最終形成學(xué)習(xí)者的文化能力。⑥要成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)人才，這樣的文化能力顯然是必備的素養(yǎng)之一。學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)言和文化知識(shí)，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才，是提高文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍綜合素養(yǎng)的內(nèi)在和客觀需要。

2.3 是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所需人力資本和能力支持的有力保障

人力資本是體現(xiàn)在勞動(dòng)者身上的以勞動(dòng)者的數(shù)量和質(zhì)量表示的資本，勞動(dòng)者的知識(shí)、技術(shù)水平、勞動(dòng)技能的高低不同，決定了人力資本對(duì)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)性作用的不同。⑦發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，不僅要培養(yǎng)更多的文化產(chǎn)業(yè)人才，更重要的是要不斷提高其專(zhuān)業(yè)水平和質(zhì)量。相關(guān)研究表明，增值人力資本能夠大幅度提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的教育和再教育，如在崗培訓(xùn)，一方面，可以實(shí)現(xiàn)人力資本的增值，另一方面，可以顯著提升文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

隨著實(shí)踐的深入，中國(guó)與現(xiàn)代世界體系的聯(lián)系和互動(dòng)將更加緊密和頻繁，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)也將進(jìn)一步融合。這將是中國(guó)文化“走出去”，參與國(guó)際交流與競(jìng)爭(zhēng)不可逆轉(zhuǎn)的步伐。一方面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要迎接外來(lái)文化，并在這一過(guò)程中學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際文化市場(chǎng)中有利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的經(jīng)驗(yàn)。另一方面，還要推出中國(guó)文化，或者在憑借國(guó)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行改造創(chuàng)新的基礎(chǔ)上推出中國(guó)文化。迎推之間的這一雙向過(guò)程都需要合乎國(guó)際規(guī)范的專(zhuān)業(yè)交流。作為一門(mén)世界性語(yǔ)言，英語(yǔ)將在大多數(shù)場(chǎng)合責(zé)無(wú)旁貸地充當(dāng)交流的媒介和工具。就文化產(chǎn)業(yè)所需專(zhuān)業(yè)人才而言，其所需具備的知識(shí)素養(yǎng)將盡可能多地包括國(guó)際文化市場(chǎng)的相關(guān)內(nèi)容，如國(guó)際慣例、國(guó)際法規(guī)等，甚至是可供中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)的國(guó)際缺陷。但是，如果其中缺少相關(guān)的英語(yǔ)知識(shí)和英語(yǔ)交流的能力，無(wú)疑將嚴(yán)重削弱甚至損害職業(yè)交流的效果，妨礙我國(guó)文化和文化產(chǎn)業(yè)走向世界的進(jìn)程。

因此，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的細(xì)化教育，提高其專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和其應(yīng)對(duì)國(guó)際融合的工作能力，使相關(guān)人力資本保值增值，加強(qiáng)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才將是有力保障。

2.4 是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才戰(zhàn)略的有效途徑

文化產(chǎn)業(yè)具有多學(xué)科、跨領(lǐng)域的特性。因此，要實(shí)現(xiàn)其快速持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，根本上要培養(yǎng)出一批高素質(zhì)、具有多學(xué)科背景的專(zhuān)才，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才戰(zhàn)略。當(dāng)然我們應(yīng)該看到，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，高技術(shù)和高文化日益關(guān)聯(lián)融合，這便對(duì)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)才的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)提出了要求。其中之一便是要能夠抓住機(jī)遇，多觀察學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，從而使自己走向世界。⑧加強(qiáng)本土培養(yǎng)人才與國(guó)外先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流與合作，拓展其國(guó)際視野，打造其職業(yè)和行業(yè)能力的世界級(jí)水準(zhǔn)。

文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)作為面向職業(yè)目的的英語(yǔ)分支，是基礎(chǔ)英語(yǔ)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)結(jié)合而成的特色英語(yǔ)。除了基礎(chǔ)性，它更多地表現(xiàn)出行業(yè)和職業(yè)的適用性和實(shí)用性，具有行業(yè)用語(yǔ)的功能。通過(guò)學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)，旨在培養(yǎng)既掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又具有職業(yè)英語(yǔ)能力的復(fù)合型人才。⑨這樣的人才不僅能夠快速適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的職業(yè)崗位，更能夠以英語(yǔ)為媒介而有效融入國(guó)外文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷走出國(guó)門(mén)尋求世界認(rèn)同的必然進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才的對(duì)外文化傳播能力將成為有效宣傳、推廣我國(guó)文化的有力保障和可靠支撐。鑒于此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才可以豐富文化產(chǎn)業(yè)人才的綜合素養(yǎng)，切實(shí)滿足文化產(chǎn)業(yè)人才的專(zhuān)門(mén)用途，是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才戰(zhàn)略的有效途徑。

3 結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)人才是中國(guó)文化軟實(shí)力持續(xù)增長(zhǎng)的有力保障，是支撐中國(guó)在國(guó)際社會(huì)和平崛起的重要因素。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“十五”、“十一五”的起步階段和“十二五”的快速發(fā)展階段之后，終于迎來(lái)了“十三五”期間提質(zhì)升級(jí)的攻堅(jiān)時(shí)刻。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)、變革與融合要求不斷升級(jí)的人才支撐與之匹配。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)英語(yǔ)專(zhuān)門(mén)人才，是順應(yīng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的必然舉措，這對(duì)于中國(guó)文化 “走出去”最終實(shí)現(xiàn)鏗鏘有力的世界交響具有不容忽視的意義。

本文系四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃2013年度市州課題：文化產(chǎn)業(yè)英語(yǔ)人才建設(shè)與成都市城市軟實(shí)力發(fā)展的研究（項(xiàng)目編號(hào)：SC13D006）階段性成果

注釋

① 王志剛.推動(dòng)文化與科技融合加強(qiáng)文化科技創(chuàng)新.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2011-11-27.

② 伍建國(guó).對(duì)高職高專(zhuān)人才培養(yǎng)目標(biāo)涵義的體會(huì).中國(guó)高職高專(zhuān)教育網(wǎng)，2011.12.16.

③ 聞科.推進(jìn)文化與科技融合，開(kāi)創(chuàng)文化科技工作新局面.藝術(shù)百家，2011（1）.

④ 歐陽(yáng)友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)矛盾與對(duì)策.第九屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上的講話.

⑤ 李后強(qiáng)，鄧子強(qiáng).發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)施資源轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略.求是理論網(wǎng)，2011.12.19.

⑥ 李紅恩.論英語(yǔ)課程的文化品格.西南大學(xué)，2012.

篇13

本文以中式英語(yǔ)的發(fā)展為研究對(duì)象，論述了中式英語(yǔ)的產(chǎn)生過(guò)程、原因及對(duì)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者的影響，分析了其利弊。選題切合我國(guó)英語(yǔ)使用現(xiàn)狀，收集了較多素材。全文結(jié)構(gòu)較完整，但存在概念不清，自相矛盾，邏輯荒謬，語(yǔ)言極不通順等問(wèn)題。

首先，作者似乎不區(qū)分“論文”和“散文”的文體差別，如以案例代替研究背景，文獻(xiàn)綜述以What is Chinglish為標(biāo)題，結(jié)論部分信口開(kāi)河，充斥情緒化的口號(hào)式語(yǔ)言，而所作結(jié)論和前文沒(méi)有絲毫關(guān)系。說(shuō)明其缺乏論文寫(xiě)作的基本常識(shí)。

其次，作者對(duì)Chinglish的定義不清。文章沒(méi)有給出研究對(duì)象的工作定義，而是拼湊他人理論，而這些理論又沒(méi)有得到提煉和統(tǒng)一，導(dǎo)致后續(xù)各部分討論范疇不一致，以及引用他人觀點(diǎn)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)不一，甚至所引用的部分語(yǔ)料并不能說(shuō)明作者觀點(diǎn)，文不對(duì)題。尤其是結(jié)論部分對(duì)Chinglish的界定與文章主體部分討論的Chinglish內(nèi)涵完全相反，十分荒謬。說(shuō)明作者對(duì)所研究的問(wèn)題基本概念模糊，反應(yīng)了專(zhuān)業(yè)功底不扎實(shí)，態(tài)度不端正。  

再次，也是最嚴(yán)重的問(wèn)題，作者在4.1節(jié)討論產(chǎn)生中式英語(yǔ)的“外國(guó)文化”原因時(shí)，通篇談?wù)摑h語(yǔ)和漢文化的影響，實(shí)在莫名其妙。且內(nèi)容側(cè)重翻譯策略和技巧和中英文差異，有偏離主題之嫌。說(shuō)明作者寫(xiě)作既缺乏邏輯，又不懂得安排材料。

最后，全文語(yǔ)言錯(cuò)誤太多，文字水平太低，已嚴(yán)重影響閱讀。