引論：我們為您整理了13篇電商平面廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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一、電子商務的特點

現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。

二、電子商務對現代平面廣告設計的影響

1.拓展現代平面廣告的發展領域

在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。

2.促進網絡廣告的發展

電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。

三、結語

電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.

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隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義

在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。

三、平面廣告的設計的時代變遷

廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發展和變化之中,人們對廣告業的需求推動著平面廣告的發夔和芝化。據文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術和媒介的出現,當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎上有了{捉的進步。媒介技術的毛進,創造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設,還有現夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據不同的分類,平面廠一告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質鑫下需葵通過網頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設計的影響以及引領,時夔以及社會需求引領著廣告的發夔,因此掌握不同時代平面廣告的發展,分析影響廣告發夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設計的基本要素上進行改變與創新,與社會需求相結合,將是新時期平面廣告設計發夔的重要點。

四、總結

綜上所述,廣告行業的發夔推進了平面廣告設計的發夔,平面廣告設計在澎盾點、線、面結合付北的基本的廣告設計的知識外,更應該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發展和變化,有利于掌握平面廣告的發夔趨勢,在廣告行業贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創新因素,讓平面廣告在傳統的二維基礎上,發買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創新理念,更應該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。

作者:呂莎 單位:宜賓職業技術學院

參考文獻:

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一、平面廣告的現狀

1.觀念的局限性與傳統文化的束縛

當今世界，國外的先進設計理念一直引領著平面廣告的發展潮流，這并非是中國人的不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束。從廣告設計水平上看，中國人都喜歡隨大同，借鑒得多，創意得少，在吸收外來文化方面又總是消化不良。傳統的中國人很難與西方人的開放相比。美國是一個立國200多年的移民國家，但是移民文化使得美國能夠比世界上任何一個國家，都更容易接受、吸收來自世界各個國家、各個地區、各個種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學習美國這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優質的東西，才能在中國構建最好的廣告設計師培植地，推進中國平面廣告設計的發展。

2.不合理的廣告形象代言人現象

從八十年代后期起，中國廣告界開始出現了名人廣告代言的現象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭相追逐的目標，廣告的質量在某種程度上已經成為了明星的質量。這些文體界明星，能夠為所代言的品牌創造良好的聲勢，對提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認，目前國內品牌采用代言人也存在許多不合理的現象。有些企業采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風險，明星一旦有負面新聞，會殃及整個企業的形象。因而，從明星與品牌互動兩方面來看，應明確明星代言最根本的目的在于促進產品銷售、塑造品牌形象，只有能夠促進銷售、提升品牌價值的明星廣告才是好的代言廣告。

3.平面廣告市場的不規范

平面廣告有了出彩的創意和良好的設計之后，廣告市場也是重要的組成部分。長期以來，由于國內平面設計市場的不成熟、不規范，使部分從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。面對經濟、高科技飛速發展和平面設計體系、機構設施不完善，設計水平相對滯后的局面，許多平面設計從業人員，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。雖說人多會產生競爭，競爭可以產生進步，但是以現在這種魚龍混雜、國內設計領域市場不成熟、毫無規劃的現狀，從長遠的角度來講還是值得大家深思的。

二、平面廣告問題的對策分析

1.提升創意，吸引眼球

對于平面廣告來說，最重要的莫過于創意了，創意是廣告的靈魂。很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現的。當設計者考慮廣告是否起作用的時候，首先要考慮消費者的視覺感受，這是因為消費者大多首先看圖像，然后看標題，然后再看標志，最后才看是哪家廠家從事這項廣告的。從創意上著手，以一個使人感興趣的視覺圖形開路，一張照片或圖形說明并用一個標題從另一個角度支持這個視覺信息，能夠達到事半功倍的效果。

2.構建彰顯身份消費的符號

高級消費品之所以價格高，不僅是因為其自身產品質量的過硬，更重要的是還彰顯著一種消費者的身份，能夠表現購買者的地位、品味及其他特點。符號和身份一樣，在視覺效果中具有重要作用身已經從商品主體中游離出來，成為一種消費主體。當代人越來越青睞于符號，符號消費越來越受到商家的注意。一個“阿迪達斯”標志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號消費的價值。“符號消費”與“身份消費”有一定的聯系，符號可以是身份的象征，也可以是一種視覺形式。平面廣告可以在一定程度上運用符號的作用，這是一種重要的視覺表現手段。

3.革新技術，倡導平面廣告設計的超現實化與超常規化

隨著科技的進步，電腦技術也取得了長足的發展，在現代平面廣告設計，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設計業開始借鑒超現實化得表現手法。在平面廣告設計中，多見美艷動人的模特兒，完美無瑕。但這種唯美的形象大多數是通過電腦設計軟件技術合成的，而且在合成的過程中可以對局部細節進行美化處理。作為設計人員，對平面廣告設計的超現實化現象應該保持清醒的認識。設計師考慮的問題應該是以消費者為中心，以客觀的生活世界為基礎進行平面廣告設計，使設計回歸真實而不是給消費者構造虛幻的夢境。

隨著全球經濟一體化進程的加快和市場經濟的深入發展，平面廣告設計將會日趨成熟，在我國經濟中所起的作用也會愈加重大。平面廣告發展的良莠，關系到我國平面設計和廣告的前程。面臨當今的整體環境，我們唯有在充分認識平面廣告發展問題的前提下，進一步分析其內部因素，亦步亦趨，將解決措施的構想融入到問題中去，完善平面廣告設計的建設。

參考資料：

［1］ 王受之.世界平面設計史［M］.北京:中國人民大學出版社,1998.

［2］ 李硯祖.造物之美［M］.北京:中國人民大學出版社,2000.

［3］ 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學［ M］.北京:中國人民大學出版社,2002.

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一、波普藝術的時代特性及平面設計應用的領域

現代平面廣告的信息傳達已經隨時展變得迅速而大眾化，在商業平面廣告設計中體現得更加明顯。設計師要緊跟時代精神、審美傾向和創新觀念進行藝術發揮創作。波普風格藝術興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業氣息的美國，工業化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術的問世，波普藝術大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統的審美觀念，而且打破了藝術與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設計與波普藝術思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風格的廣告招貼隨著這股潮流，出現了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現形式，在競爭激烈的商業化社會，為了增加競爭力，商業平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質正好與波普藝術的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設計中自然接地氣的作品出現在大街小巷，也成為一種時尚潮流。現代設計倡導簡約主義，波普藝術風格又流行簡約風格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術和商品結晶的體現，時展推動著藝術和消費品的不斷更新，波普風格藝術和平面廣告在時代的發展下共同進步，共同為大眾服務。波普風格不是一種具有統一性的風格，它表現為多種風格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風格的表現分為很多種，有通過圖形表現波普風格的，也有通過色彩表現波普風格的，更有通過一種拼貼的手法來表現波普風格的。

二、波普風格圖形在現代平面廣告圖形設計中的應用

(一)波普風格圖形在現代平面廣告中的應用。波普風格表現形式最明顯的就是圖形。現代廣告設計也是視覺傳達很重要的表現形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設計中圖形是成敗的關鍵。那么波普風格圖形怎能恰到好處地用在廣告設計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領悟到廣告設計的內涵就成為關鍵。我們知道波普風格的圖形總能夠通過幽默、風趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設計中強調用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術的有機結合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現實事物的真實、生動及細微的刻畫表現出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現代攝影技術對事物進行真實再現的反映。有如米爾頓•格拉塞設計的廣告招貼，畫中的女孩頭發都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發展而進行創新的體現。(二)波普風格色彩在現代平面廣告中的應用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網印刷的技術，色塊雖然對比強烈，但是經過精心的色調分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風格和特性，怎么協調統一，怎么統一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調，當下波普藝術色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結合，這也是波普與科技相適應的表現，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設計的色彩都充分體現出光速感和戰爭感，那些多彩玄幻的色彩，質感強烈的“金剛戰服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風格表現技法在現代平面廣告中的應用

(一)涂鴉在現代平面廣告設計中的應用。涂鴉藝術在現代平面廣告創作中注重對形式語言的強調，畫面構圖隨意和偶發，反對傳統的形式美法則，如對稱、均衡、統一、和諧等規律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛的藝術形式，正在顛覆著傳統構想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術形式。著名的波普涂鴉藝術家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設計中的人物就是通過涂鴉創意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術結合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側重點。隨著波普涂鴉藝術的發展，又出現了“光涂鴉”，這也是時展的產物，畫面完全可以表現得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經在很多商業廣告設計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設計在現代平面廣告中的應用。現代平面廣告插畫設計之所以受到波普藝術的影響，也是和時代環境有關系的，當下物質條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風格趨向。波普風格插畫就恰恰能體現出時尚、個性和流行等特點，這也是現代平面廣告插畫藝術成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設計師通常通過藝術夸張、簡化和變形創作出插畫圖形。但現代意義的插畫，已經不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內容做出藝術和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業插畫要為商品服務就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務就必須具有仁厚的群體責任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質，符合商品調性，抓住商品定位客群。而對于藝術插畫來說，其是根據畫面的氛圍情感、色調風格、筆觸線條形式創新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產生一種好感，這也是波普插畫風格在隨時展而變化的創新點。插畫作為商業廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺。優雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設計俏麗又精美。廣告所體現出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現了見證改變的理念。(三)pop文字設計在現代平面廣告中的應用。隨著平面廣告的發展，平面廣告設計已經成為商業發展的產物，在平面廣告設計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術為平面廣告的文字設計提供根植生活的設計思路，直白的文字語言結合圖形和色彩，讓人們根據畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設計中文字一直被賦予的實質化和大眾化的設計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎上進行有節奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術結晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發自內心的表達方式，才使得目前廣告設計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學校

參考文獻:

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競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發展，創新和發展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。筆者總結了中國廣告業要想在長遠的生存的幾個必備條件。

一、廣告設計的概念及形式

廣告設計是科技與時代的結合點，體現了時代的脈絡和特征，精神和文化的觀念。廣告設計被人們譽為“文化科技的結晶、歷史的影子和經濟發展的晴雨表”。清晰展示學科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學有效的展示專業教學體系提供了明確的方向。廣告設計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求廣告設計的作品要具有功能和精神的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經濟活動的規律。現代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進的設計形式，因此在教學上需要了解展示設計的發展歷史和現狀、時代要求，明確專業學科的概念以及所涉及的范疇，建立科學有效的教學體系來指引我們的教學工作，使我們的教學工作與社會，與科技文化，與經濟水平的發展相同步，這樣才能給展示設計的發展拓展美好的前景，使廣告設計能更好地為建設有中國特色的市場經濟服務。廣告設計需要用策劃設計、空間設計、VI設計，多媒體設計等表現手段和方法來達到展示的目的。今天的廣告設計已經發展成為一條多元整合的設計鏈索，涵蓋了眾多的設計門類及形式：建筑結構設計、空間設計、工業設計、平面設計，廣告設計等，成為使用多種形式綜合表現的，與市場關系日益緊密設計形式。換句話說，今天的廣告設計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設計元素，進行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設計以其直觀、形象、系統、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。

二、要具備個性化設計需求

20世紀40年代中期電腦的出現為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現使傳統繁瑣的手繪表達到現在只需要掌握相關軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。

三、要有人性化設計需求

人性化設計需求是21世紀的設計主題，設計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達什么，說明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創意、想法、認知。當然，追求個性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設計的更能打動人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。

四、更注重創新發展

創新發展在當今社會一大發展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現代技術的相結合。創新出一代又一代的新產品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內還沒有像樣的自主品牌噴繪機，研發成本很高，只有少部分的大公司進口的外國噴繪機，因為價格昂貴，出來的產品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術，從而使最初那些創意的公司獲取更多的利益而更好的發展下去。我想這就是人類智慧和科技的結晶，更是人類創新的結果。

五、應具有綠色設計理念

綠色設計需求給平面廣告設計師提出了一個重要的課題。綠色設計指的是在產品整個生命周期內，著重考慮產品對自然資源、環境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環境的兼容性。我們在設計作品中要充分的考慮到二次利用、循環回收、節約資源。著重利用綠色材料、綠色結構設計、綠色能耗設計、綠色包裝設計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發展、低碳生活的綠色設計將是中國平面廣告設計發展的目標。

總之，要做好平面設計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創意，大膽進行理論研究與設計創新，積極探討具有現代化特色的平面廣告設計規律、理論體系及其發展前景，為平面廣告設計產業打好基礎。

參考文獻：

[1]羅勝京.廣告設計[M].重慶大學出版社,2011,6.

篇6

進入新世紀以來，由于技術的有力推動，媒體環境呈現出交叉多樣化的發展趨勢。所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。從互聯網到戶外，從短信到手機終端，從傳統媒體創新到新興媒體崛起，媒體領域里日新月異也掀起了廣告作業生態的改革浪潮。

傳統意義上的廣告是指以傳統媒體為傳播平臺的各類廣告形式，大致分為平面印刷廣告、電波廣告和傳統戶外廣告這幾種主要的廣告形式。其中，平面印刷廣告主要包括報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告等；電波廣告主要包括電視廣告和廣播廣告。新媒體則以互聯網為核心，一方面整合原有傳統媒體，另一方面往新的應用方向衍生。對于廣告設計與傳播而言，媒體平臺形式決定了廣告形式和廣告生態特征。

互聯網的運用大大降低廣告投放門檻，新媒體廣告新的廣告理念，能精準地針對目標群體給出符合特別需求的廣告，打破了廣告投放規模資金的定勢。互聯網智能地實現精確到個人的個性化廣告，基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數據分析，通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，以智能化的用戶喜歡表現形式向他提供感興趣的廣告信息。這種在分眾廣告基礎上的高度個性化形式、傳統媒體要做到就顯得比較困難。

新媒體廣告是建立在以技術為核心基礎之上的新藝術形式，是藝術與文化、數字技術的融合。它以數字技術和各學科知識為依托，通過數字文字和圖像、視頻處理技術將傳統藝術形式進行數字化處理，使得在圖形圖像表現力、內容和形式上更加多元化，更具整合性。

多媒體技術具有更豐富的媒體表現形式，從藝術創作來講，也是一種文化形態的呈現，具有人文內涵，同時也揭示設計的未來及走向。新媒體藝術是一種能調動人類全部感官綜合性的設計形式，它將影像、圖像、文字、音樂等傳統的相互分離的傳播形式有機地整合在一起。

新媒體廣告還體現于視覺表現的虛擬性，這種虛擬性是對設計主題的非真實的假想，是通過多媒體技術構建的非真實的空間。新媒體藝術運用這種想象，創造性的生成一個模擬真實的空間，使觀賞者切實感受到虛擬現實技術魔幻般的魅力，體驗新媒體藝術的魅力。

2 新媒體廣告的表現形式

制作手段采用數字技術給廣告創作帶來新變化。廣告形式有了新的變化，出現了影視角色嫁接廣告，植入式廣告等新的廣告形式，新興的廣告表現形式不斷涌現，如閃屏廣告、富媒體廣告、流媒體廣告、博客廣告、游戲置入廣告等。傳統媒體的數字化正在被不斷開發和拓展，如數字的廣播、電視、雜志、報紙、數字電影等。

新媒體新位置的出現：通過移動電視節目的包裝設計，以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，增加受眾人群，便于廣告投放。傳統電視媒體的拓展，如樓宇電視（電梯、超市）、移動電視（公交、地鐵、出租車）、戶外液晶電視等。

手機新媒體：隨著3G手機逐漸普及，手機媒體具有一定強制性平臺，具有普及性、最快捷、最為方便形式。手機媒體的發展空間非常巨大，必將成為日常生活中普通人獲得信息的重要手段。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告都包含一些戶外互動因素，這也是新媒體藝術的最大特點之一，交互性。如戶外投影，戶外視頻，戶外觸摸等，互動的設計帶來了新的樂趣，充分滿足了人們參與的欲望，使人們擁有更多的選擇機會和自由。受眾是作品主動參與者和對話者，已不像過去那樣僅僅是作品的被動接受者。新媒體藝術顛覆了傳統藝術中單向的傳播方式，成為了雙向的對話方式，同時也改變了人們以往的線形思考。以此來達到吸引人氣、提升媒體價值的目的。

3 新媒體廣告的語境

媒體的變化對于符號傳播而言，就是語境的變化。“見人說人話，見鬼說鬼話”正是符號傳播的屬性特長，轉換語氣即可以獲得與受眾相稱的信息傳達效果。因此，對于廣告而言，傳播語境是非常重要的決定因素，現有的新型媒體形態和傳統媒體在技術推動下交叉組合，進而衍生出新新媒體形態，譬如網絡BANNER廣告、互動多媒體廣告、戶外特殊媒體以及綜合性質媒體等。從平面媒體網絡到電波媒體網絡，從互聯網媒體網絡到移動媒體網絡，從樓宇廣告聯盟到醫藥廣告聯盟，從傳統媒體到新型媒體以及混合媒體，面對多樣紛繁的媒體環境，如何進行合理的媒體組合，使有限的廣告費用發揮盡可能大的效應，是現今創意商和企業營銷部門需要用較之以前一倍甚至幾倍的精力去密切關注的。

如何靈活地進行針對媒體平臺特性的廣告格式轉換，使廣告核心概念在得到統一傳達的前提下，根據各類型配合媒體的特性進一步激化，放大廣告的效應，是新媒體時代的新課題。新媒體平臺上的廣告傳播需要解決的是選擇在不同場景下的廣告敘事方式，即根據創意策略擬定創意核心概念，為消費者在不同的媒體接觸機會中埋下注意線索。這些線索與媒體平臺的匹配性很大意義上決定著受眾解讀廣告信息的結果。

4 新媒體廣告語境的運用

語境這個概念最早出現在20世紀20年代，由英國著名社會人類學家布羅尼斯拉夫?馬里諾夫斯基所提出。他在南太平洋的島嶼原始部落上觀察、研究了土著人的語言使用情況指出：“如果沒有語境，詞就沒有意義”。語境就是認知環境，就是語言理解的前提背景。

平面廣告設計，需要通過符號語言的方式來傳播表達信息，就是要準確地把信息轉譯成廣告中的視覺符號，通過這些視覺符號傳達出特定的信息。平面廣告被理解的語境是一個關鍵因素，在這一過程中，要消除信息語意的模糊性，實現信息的有效傳達。

要使信息得到更好的交流，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，不同的語境產生不同的含義和效果。平面廣告設計中的信息一般為多信道傳輸，多信道傳輸為設計信息語意的有效傳達提供了有利保障。其展示的視覺圖象、造型、色彩和文字等是其言語語境。平面廣告設計信息的載體是設計作品及其展示通過視覺語法及視覺語匯進行有序組合，它使得設計信息得以存儲并可以傳遞。

在進行平面廣告設計時，根據一定情境中人、物、社會、環境等的關系，將設計符號置于一定的使用情境中，以此為依托賦予作品相應意象，這樣更易于視覺符號語言，做到有效傳達信息與內涵給受眾。廣告語境是人與作品在一系列交流場景中的溝通交際狀況，強調在特定環境及時間內受眾的心靈行為。廣告設計作品要注重情景語境，把握意義的依托點，不可盲目賦予設計符號象征意義，要透過視覺符號傳達信息與內涵給受眾，并達成人與設計作品間相互交流。

在廣告傳播領域里，語境是指廣告傳播活動環境因素，包括傳播者和受傳播者的文化背景、知識水平和生活實際等，簡言之，就是廣告傳播的環境氛圍，向遠可推導到受傳播者接受廣告信息當時心情或所處氛圍。優秀的廣告創作者應該洞悉這一切，在創作和媒體選擇過程中清晰分類，進行針對性的創作和傳播。

由于客觀事物存在模糊性，使描述客觀事物的語言也存在模糊性，語境有助于理解平面廣告設計信息的模糊現象，符號語言反映在非語言形式的圖形化中。此外，同言語交際一樣，在平面廣告的信息交流中，出于某種動機故意回避使用準確的表達方式，或是為了避免直接提及某事物可能帶來的尷尬，通常會用一種模糊的手法來代替。受眾對這些模糊視覺符號的語義進行推理、聯想、排除，借助相關的語境就不難理解廣告設計者的真正意圖了。

在根據語境進行的廣告敘事方式的轉換這一方面，最有說服力的莫過于國家民族文化差異所影響到的廣告創作方式差異問題。比如同樣是安全套廣告，在歐美可能更多地使用輕松幽默的創作基調，但在中國則大多數采用恐怖警告的敘事基調，這里折射出的是不同國度民眾生活形態的差異。

語境問題不僅制約著不同文化背景的廣告傳播，在同一則廣告的新媒體傳播中，也有非常重要的辨析功能。譬如百事可樂的廣告有一致的年輕的語境，而可可可樂的廣告則始終傳達出歡樂經典的氣氛。

5 結語

新媒體廣告設計信息傳播，在當今的視覺時代，設計的視覺形象趨于符號化，需要通過準確的圖形化符號、符號語言方式來表達意義，除了之外，語境因素的影響也很關鍵。廣告信息傳播是受其語境的影響和制約的，所負載的特定信息，只有在語境中才能實現。廣告為人們提供的是一種溝通和交流的關系，其信息的存在形式是以視覺符號等非語言的手段展現的。如果脫離廣告語境，傳受雙方的交際也就無法進行，其符號語義就無法理解。

篇7

目錄

摘要……………………………………………………1

1、創意的重要性………………………………………3

1.1、創意過程…………………………………………4

1.2、創意設計要點……………………………………5

1.3、創意定位策略……………………………………5

1.4、創意設計法則……………………………………6

2、創意在平面廣告設計的應用………………………7

結束語……………………………………………………8

參考文獻…………………………………………………8

現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社2001年出版的衛軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網絡時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創意天地，并且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。

1、創意的重要性

1.1、創意過程

創意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：①戰略，即：消費者想要聽些什么；②執行，即：廣告應該表現出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰略是一個漫長、沉悶的推理和發掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰略的。因此戰略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，如果發展出一個理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。

1.2、創意設計要點

成功的廣告創意設計主要有以下要點：

①需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的實踐經驗。

②需要廣告創作人員擺脫舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。

③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現及文字表達優良。

④需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。

⑤需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。

⑥需要把握新世紀、新經濟目標消費群體，注意世界市場高科技產品的發展趨勢。

1.3、創意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創意的定位

在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創意的策略

廣告創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。

1.4、創意設計法則

（一）科學與藝術融合的法則

廣告創意作為一門科學性和藝術性高度統一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪，以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析得來的。所謂“藝術為終”，就是將廣告的訴求通過藝術化的方式進行表達，這樣才可能創作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

（二）策劃人與消費者互動的法則

在進行廣告創意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。在實際生活中，消費者是通過對廣告創意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優秀的廣告作品既能導致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。

（三）技術獨特性法則

依據國際慣例，廣告創意屬于知識產權的范疇，應該具有創造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告創意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創性的勞動，廣告創意最終的勞動成果應該具有獨創性、獨特性。或者是創意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。

（四）市場實效性法則

所謂實效性，就是能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創意的目的在于更好地去說服。廣告創意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。

（五）科學合理性法則

廣告創作活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創意想象力和創造力又不是無節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。

2、創意在平面廣告設計的應用

有一些平面廣告，經常會強調點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現，也是一種韻律美。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構圖，增強了表現力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。

我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質相同的線來作為素材,以此來進行創意。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛的感覺，由此使觀眾聯想到了產品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。

結束語

綜上所述，在現代平面廣告作品的設計中，設計師們往往依據廣告作品的訴求目的，有針對性地運用廣告創意或將其加以綜合運用，不斷挖掘其視覺表現的資源。只要我們在今后的設計過程中不斷地探索，就能夠發現富有感染的藝術表現力。

參考文獻

[1]羅鋼：《敘事學導論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁

篇8

“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據考證，英文“Advertising”這個詞來源于拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導、披露的意思。到了中古英語時代(約公元1300-1475年)Adverture演變為Advertise，其含義拓寬為:“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀中后期，隨著英國大規模的商業活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞，并且對廣告的認識不斷加深，原來帶有靜止意義的名詞advertisement被人們賦予了現代意義，轉化為具有活動色彩的詞匯Adver-tising。廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念得以確定，并被廣泛地運用于社會生活之中。當今社會廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。中國的古漢語中沒有廣告這個詞。大約在20世紀初到20年代左右，廣告一詞被翻譯、引入中國。從人類的發展歷史和傳遞信息角度來看，廣告是一種古老的社會現象，是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播，后來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化，廣而告之的功能性越來越強，對推動社會經濟的發展作用越來越顯著。

二、廣告在展覽會中的應用

當今社會各類展覽會對廣告的應用極其普遍，隨處都能看到廣告的存在。大到展覽會的名稱招牌、會場外懸掛的條幅標語、戶外商品廣告及用不同方式來招攬眾人關注的易見物。小到會場內展位的眉版、產品介紹冊頁、簡易拎兜、商品商標圖樣、門票廣告及為商品銷售所采取的任何宣傳手段都是廣告的范疇。

(一)針對性

在商業展覽會中應用廣告必須強調針對性。由于特定的局限性而使展覽會中的廣告又與其他媒體的廣告存在著不同的方式和特點。例如，固定的地點(展場)、固定的時間(展期)、固定的位置(展位)、密集的觀眾、商品趨同的展區等。因此，在展覽會中投放的廣告一定要根據實際情況，結合不同商品需求要有較強的針對性。

(二)易見易懂性

易見易懂是廣告在展覽會上的最重要的元素。廣告的易見性是指參展商不論是在公共廣告投放區所作廣告，還是在自己的參展區域內張貼或發放的冊頁及宣傳單，都要有容易被觀眾見到的作用；而廣告的易懂性則是在最短的時間內能夠被觀眾看懂其所表達的內容。易見易懂是廣告在商業展覽會(尤其是展銷會)中最基本的屬性，也是最便捷、最高效的要求。因此，無論是品牌推廣還是商品促銷都離不開廣告的宣傳和強迫觀眾感知的信息傳遞。

三、廣告的表現語言及方式

在商業展覽會中常用的廣告方式基本上可以分為平面廣告、立體廣告、視頻廣告、語音廣告及光電廣告等形式。

(一)平面廣告

平面廣告：從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;從使用場所界定，可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態;從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。1.平面設計。它是視覺傳達的表現方式，通過對符號、圖片、字母和文字在二維的平面上再創造組合來表達信息的一種手段。這種設計方式多用于包括商品和品牌的標識、印刷出版物品、廣告宣傳品、產品包裝等。廣告，是藝術再創造的過程，是向廣大的消費者轉達一種信息，在視覺上要給人一種美的享受。2.創意、構圖、文字和色彩。一件好的設計作品一定要有好的設計理念和設計思想，而這種理念和思想正是平面設計的最重要的靈魂———創意。創意是平面設計的生命，也是有別于其他作品的所在。然而，創意絕對不是簡單的圖案、文字及色彩的隨意拼湊，更不是為了達到吸引觀眾為唯一目的的標新立異和形式上的嘩眾取寵，它必須符合設計藝術的審美邏輯，同時，是再創造各要素之間的統一及合理的完美組合。廣告的設計過程，按照設計的審美邏輯把再創造各要素合理的布局和分配，使其在總置和空間關系上更新穎、合理和統一，是解決畫面整體協調關系的架構———構圖。構圖是設計過程中最直觀的要素合理布局的過程，尤其是在不平衡構圖設計中，如何使要傳達的信息更加直觀高效，更科學合理的畫面構圖就顯得尤為重要了。文字和色彩是廣告設計中不可缺少的語言。文字是傳達信息的最主要介質，表達信息更直觀、更簡明，是在同一種語言的區域內最便捷、無障礙的溝通方式，因此，在平面廣告設計中是必備的語言信息。而色彩則是一種輔助手段，它會使廣告的畫面更加清新明染觀眾的情緒，以達到傳遞信息的最佳效果。

(二)立體廣告

篇9

夸張是在客觀現實的基礎上，以某一目的為指導，對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現和論述。為了達到幽默的表現目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態與構成的夸張表現。無論是局部特征的夸張，還是背景和環境上的整體上作的夸張表現，形態夸張給受眾實現的是現實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中，受眾先是被較之現實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引，然后通過視覺領悟到廣告真正要傳遞的產品特性上來，這時受眾會不覺地在愉快的心理環境下接受廣告所傳遞的產品賣點，為廣告的幽默表現抱以會心的一笑。形態夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”，它以生動形象的夸張形象產生出經過創意策略整合了的產品信息，在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理，同時它能夠在吸引消費者注意力的時候，不斷的強化和增強產品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現中，情節性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現形式，同樣也在現實的生活中發現一些具有情趣的相似性，通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關聯性來表現廣告的訴求。通過這種表現手法的運用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現實狀態之下，隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關系。而這一暗含的關系則表達出事物真實的本質狀態，從而體現出強烈的幽默感。

2、倒置手法

先將事物發展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結果用視覺化的圖形語言表現出來。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產商，廣告訴求是體現出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據這樣的廣告訴求，設計創意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場景和時間。由蠟燭的數量可以發現場景是孩子連續的幾次生日場面，廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來補吹的蠟燭。我們發現這則廣告畫面是從時間上，把事物發展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現上的一致性和情節遭遇的重復性結合起來，更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產生的正面情緒，有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對廣告的訴求產生出高度的認同感。

3、錯視手法

在我們人類的視覺感官中，我們自身就經常創造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說錯覺的產生，是因為我們大腦常一個體以往的視覺經驗來判斷當前事物的投射效果，這樣的經驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現手法正是要利用人們的這一錯覺感受，使意料之外的經驗判斷解釋為情理之中的視覺形象，利用視覺上的錯覺因素，在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經驗的特別形象，突出矛盾的視覺感受，使形象的不合理性中又蘊含合理的因素，以致于產生幽默詼諧的視覺效果，增強受眾對廣告的關注度。

錯視即通過空間的矛盾性創造出現實生活中難以實現的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構造上相互矛盾的事物進行重組，通過破環現實空間的合理性，進而獲得獨特的錯視效果的一種表現手法。我們對這類圖形的第一反應是雖有悖我們平常所積累的視覺經驗，但仔細分析下去每個細節的視覺元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們在現實世界中復制出來則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感，從而對于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺，讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景，就在受眾關注到畫面細節，了解到是畫面欺騙了自己的眼睛，使自己產生錯誤的聯系判斷時，廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質，就更加深入到受眾的心理中產生強烈的品牌認同感。

結論

在這個充滿無限創意的21世紀，互聯網時代的到來，科學技術的革命為創意提供了無窮的發展空間，人們觀念的改變使得社會呈現出一個全新的精神面貌，如何將設計與時代精神、本土文化內涵和國際化有機結合，就需要設計師學會用富于創造性的表現手法將自己的專業觸覺通過視覺圖形的語言表現出來，并以各自獨到的方式融入到現代社會建設中去。

篇10

夸張是在客觀現實的基礎上，以某一目的為指導，對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現和論述。為了達到幽默的表現目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態與構成的夸張表現。無論是局部特征的夸張，還是背景和環境上的整體上作的夸張表現，形態夸張給受眾實現的是現實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中，受眾先是被較之現實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引，然后通過視覺領悟到廣告真正要傳遞的產品特性上來，這時受眾會不覺地在愉快的心理環境下接受廣告所傳遞的產品賣點，為廣告的幽默表現抱以會心的一笑。形態夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”，它以生動形象的夸張形象產生出經過創意策略整合了的產品信息，在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理，同時它能夠在吸引消費者注意力的時候，不斷的強化和增強產品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現中，情節性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現形式，同樣也在現實的生活中發現一些具有情趣的相似性，通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關聯性來表現廣告的訴求。通過這種表現手法的運用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現實狀態之下，隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關系。而這一暗含的關系則表達出事物真實的本質狀態，從而體現出強烈的幽默感。

二、倒置手法

先將事物發展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結果用視覺化的圖形語言表現出來。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產商，廣告訴求是體現出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據這樣的廣告訴求，設計創意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場景和時間。由蠟燭的數量可以發現場景是孩子連續的幾次生日場面，廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來補吹的蠟燭。我們發現這則廣告畫面是從時間上，把事物發展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現上的一致性和情節遭遇的重復性結合起來，更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產生的正面情緒，有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對廣告的訴求產生出高度的認同感。

三、錯視手法

在我們人類的視覺感官中，我們自身就經常創造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說錯覺的產生，是因為我們大腦常一個體以往的視覺經驗來判斷當前事物的投射效果，這樣的經驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現手法正是要利用人們的這一錯覺感受，使意料之外的經驗判斷解釋為情理之中的視覺形象，利用視覺上的錯覺因素，在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經驗的特別形象，突出矛盾的視覺感受，使形象的不合理性中又蘊含合理的因素，以致于產生幽默詼諧的視覺效果，增強受眾對廣告的關注度。

錯視即通過空間的矛盾性創造出現實生活中難以實現的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構造上相互矛盾的事物進行重組，通過破環現實空間的合理性，進而獲得獨特的錯視效果的一種表現手法。我們對這類圖形的第一反應是雖有悖我們平常所積累的視覺經驗，但仔細分析下去每個細節的視覺元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們在現實世界中復制出來則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感，從而對于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺，讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景，就在受眾關注到畫面細節，了解到是畫面欺騙了自己的眼睛，使自己產生錯誤的聯系判斷時，廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質，就更加深入到受眾的心理中產生強烈的品牌認同感。

在這個充滿無限創意的21世紀，互聯網時代的到來，科學技術的革命為創意提供了無窮的發展空間，人們觀念的改變使得社會呈現出一個全新的精神面貌，如何將設計與時代精神、本土文化內涵和國際化有機結合，就需要設計師學會用富于創造性的表現手法將自己的專業觸覺通過視覺圖形的語言表現出來，并以各自獨到的方式融入到現代社會建設中去。

篇11

學院依托北京交通大學的優勢學科，結合京津冀和環渤海區域經濟社會發展需要，設有電子信息與控制工程系、機械與電氣工程系、計算機科學系、土木工程系、交通運輸系、化學工程系、經濟管理系、外語系、藝術系和基礎教學部等10個教學單位。學科專業設置以工科和管理學科為主，工科、管理、文科和藝術有機結合、相互促進、共同發展。目前開設了自動化、光電信息科學與工程、測控技術與儀器、軌道交通信號與控制、機械工程、電氣工程及其自動化、能源與動力工程、材料成型及控制工程、車輛工程、計算機科學與技術、軟件工程、物聯網工程、土木工程、交通運輸、化學工程與工藝、資源循環科學與工程、物流管理、工商管理、旅游管理、工程管理、酒店管理、財務管理、英語、視覺傳達設計、環境設計、數字媒體藝術、音樂學等27個本科專業。除港澳臺地區以外，面向全國招生，目前在校生規模11700多人。學生學習期滿且成績合格，由學院具名頒發本科畢業證書和學士學位證書。

學院秉承北京交通大學的優良辦學傳統和先進辦學理念，以“進德修業、知行合一”為校訓，以培養應用型工程技術和經營管理人才為目標，建立了“因材施教、分類培養、個性發展、校企合作”的人才培養機制，形成了“本科學歷+職業技能+資格證書”的人才培養模式。先進的教育教學理念、鮮明的辦學特色和嚴謹的教學管理已使學院辦學成績初露鋒芒。學生在全國大學生“飛思卡爾”杯智能汽車競賽、中國機器人大賽及RoboCup公開賽、ACM國際大學生程序設計競賽、全國軟件專業人才設計與開發大賽、全國大學生電工數學建模競賽、全國部分地區大學生物理競賽等各類學科競賽中屢獲殊榮，驕人的辦學成績得到了各級領導和社會各界的廣泛認可和高度評價。在武漢大學中國科學評價研究中心全國獨立學院排行榜中，學院連續兩年名列全國第五。2013年6月，學院入選中國高等教育學生信息網的全國本科生綜合滿意度50強高校。2014年12月，學院在由騰訊網主辦，中國教育電視臺等單位協辦的2014“回響中國”騰訊網教育年度總評榜榮耀盛典上，榮膺“中國知名度獨立學院”。

二、 招生專業

序號

專  業

學制

層次

科  類

招生范圍

1

視覺傳達設計

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

2

環境設計

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

3

數字媒體藝術

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

4

音樂學

四年

本科

文理兼招

河北省

三、 收費規定

視覺傳達設計、環境設計、數字媒體藝術、音樂學學費14000元/年/生;住宿費：大一新生一律入住6人間，住宿費800元/年/生;大二起調整為4人間，住宿費1200元/年/生。

四、 錄取規則

報考我院視覺傳達設計、環境設計、數字媒體藝術的美術類考生，專業成績使用省(自治區、直轄市)藝術聯考成績。已獲得省(自治區、直轄市)聯考合格證的考生，應參加全國普通高等院校招生考試文化課統考。凡文化課統考成績達到考生所在省(自治區、直轄市)同批次錄取控制分數線者，依照綜合成績=文化成績×30%+專業成績×70%的原則，按綜合成績從高到低依次擇優錄取(其中藝術不分文理的省份，報考我院的文理科考生一起排隊)。

我院音樂學專業僅在河北省投放招生計劃，按照河北省的藝術類考生投檔原則進行錄取。

五、 聯系方式

咨詢電話：0317-8887322、0317-8887323

傳 真：0317-8887027

網 址：bjtuhbxy.cn

電子郵箱：zsbgs@bjtuhbxy.cn

通信地址：河北省黃驊市學院西路2009號

郵政編碼：061199

六、 專業介紹

視覺傳達設計

培養目標

培養具有良好的創新性思維、扎實的專業基礎和理論素養的專業人才。

課程設置

學生在校期間除學習公共基礎課外，還要學習美術基礎、傳統藝術與繪畫、計算機輔助設計基礎、圖案、文字、色彩設計、攝影、史論、廣告、包裝、印刷、標志、CI、網頁、多媒體設計等課程。

畢業生去向

學生具備可以完成平面廣告設計任務的能力，畢業后可以在廣告公司、設計公司的平面設計部門擔任平面設計師;在電視臺、報社、雜志社、大型網站等媒體單位的平面設計部門擔任美術編輯;在企事業單位的策劃部門擔任平面設計師等。

環境設計

培養目標

培養具有良好的設計藝術修養，系統地掌握環境藝術設計專業的基本理論和技能，從事環境藝術設計的專業人才。

課程設置

學生在校期間除學習公共基礎課外，還要學習素描、色彩、建筑風景速寫、環境藝術設計基礎、設計表現技法、環境藝術設計、園林景觀設計、室內設計、城市規劃設計、家具設計、人體工程學、史論、計算機輔助設計等。

畢業生去向

畢業生應掌握藝術設計的基本理論、基本知識和基本能力，初步具有根據不同設計條件，獨立完成設計方案的能力，可以在室內外環境設計、公共藝術設計、城市規劃設計行業、展示展覽設計、園林景觀設計、平面廣告設計等領域從事設計、規劃、管理等工作。

數字媒體藝術

培養目標

培養具有較高藝術審美能力、熟練掌握數字媒體藝術基本理論知識與專業技能，能夠應用數字媒體相關工具進行獨立策劃、創作、設計的專門人才。

課程設置

學生在校期間除學習公共基礎課外，還要學習素描、色彩、三大構成、數字媒體概論、動畫發展史、專業軟件基礎、圖案設計等專業基礎課，以及視聽語言、動畫造型基礎、攝影與攝像藝術、三維動畫制作、動畫設計與制作、影視編導與制作等專業課程。

畢業生去向

學生畢業后可在廣播電視、新聞出版、廣告傳媒、數字影像、游戲制作等企事業單位和部門工作。

音樂學

培養目標

本專業培養掌握音樂學學科基本理論與基本技能，具有音樂、音樂表演、創作、傳播等集多種能力為一身的綜合型、實用型、創新型音樂人才。

課程設置

篇12

插畫的定義至今仍未形成統一的意見，但有一點是公認的，插畫是作為一種輔助形式對主要內容進行補充和說明，使其更加形象和直觀，俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達，隨著科學技術的迅速發展，這一定義顯然已經不能適應客觀實際，特別是商業活動中插畫的應用，使其被廣泛重視。

二、插畫的表現形式和特征

（一）插畫的表現形式

繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設計中的主要表現形式，繪畫插畫是設計師將自己的情緒融入畫中，對思想的一種表現；立體插畫更多的是給人真實的感受，攝影插畫則試圖在二維空間內表達三維效果。

（二）插畫的特征

插畫藝術具有五個主要的特征，分別為時代性、創造性和多樣性、審美與趣味的統一、藝術與實用性的結合、通俗與生動的表達方式。

三、商業插畫在平面設計中的實際應用

（一）傳統書籍中的應用

盡管網絡時代的到來，大大減少了紙質書本的適用，但是書籍仍然不可取代，插畫也被廣泛應用于書籍中，例如，按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式。現代插圖對插畫的要求有了較大的變化，如年級幼小的兒童，書籍應該以插圖為主，便于兒童識別和閱讀，激發起興趣，顏色設置上以鮮艷色調為主，將其帶入插畫中，前人就講過“繪本是最好的玩具。”兒童讀物的插畫中，人物和動物的表情和形象，都需要準訊插畫繪制準冊。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫，在任務設計方面，塑造夸張的形象，充分運用兒童的好奇心，激發小讀者們的閱讀興趣。

（二）在商業活動中的廣泛應

用進入超市，商品沖擊著我們的視線，打開電腦則是各種形形的信息，報紙、海報、電影院、街道，甚至道路和車上都是廣告信息，插畫師創造了這一切。一件商品的設計、制造、營銷一系列環節無不應用到插畫技術，插畫設計被廣泛應用于商業活動中，主要表現在以下幾方面。

1.平面廣告

與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達的信息。平面廣告是經商者和潛在消費者之間的介質，為商業服務。可以是多種形式的表達，但是主要有室內和戶外兩種，插畫在廣告中的設計應該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開插畫語言。平面廣告設計中，要特別重視把握握形、色、質、狀這四點。

2.多媒體和網頁設計

多媒體的出現，帶來了全新的閱讀感受，是信息時代的標志。一點一滴滲透到我們的學習生活中，插畫在多媒體中的應用也呈現出增長的態勢，例如網頁設計，電子商務。電腦的普及，網頁設計需求越來許多。單一的文字顯然已經不能滿足消費者的需求，插畫的出現有效的彌補了這些問題，例如，個人網站，在追求個性化的時代，許多個性十足的個人網站如雨后春筍，創造出令人拍案的效果；在品牌效應的年代，插畫的感染力帶來了意想不到的效果，對產品的銷售起到了推波助瀾作用；少兒網站中插畫的運用力求色彩鮮艷，造型可愛，符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動手動腦能力，也增添了學習興趣；網絡游戲網站中也大量的應用到插畫的作用。

3.產品包裝設計

產品的包裝一方面是為了保障產品不受損，另一方面也起到了吸引消費者的作用，對銷售也有影響，插畫在包裝中的運用需要依托消費者來創作。優質的插畫包裝能在最短的時間內，使得產品受到關注并得到傳播，創造出價值。

4.招貼設計

招貼亦被稱為海報，具有形式廣泛、表現力強的特點，散布在校園、街頭、商業區等人流量較大的公共場所，目的是給人留下深刻的印象，在設計中，突出的標題和鮮艷的色彩常常被應用，通過招貼上的插畫，就能讀懂其想表達的意思，消除障礙。例如，電影海報的設計，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報的設計，首先吸引消費者的是大的龍貓，最后有將視線轉移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫面被分割成豎形的兩半，采用傳統的復古色調，一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫師NEILSTEVENS為環法自行車賽繪制的海報，只運用了簡單的幾何矢量圖，使的畫面飽滿生動，流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此，招貼設計的過程中，應該適當地考慮地域文化因素，將其融入設計中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進去。

參考文獻：

[1]王賀.關于插畫概念定義的探討[J].電影文學，2008（1）.

[2]宋毅，張方偉.數字化時代手繪插圖的價值探討[M].藝術探索，2008.

[3]黎澤潮.論廣告插畫的功能及美學價值[J].新聞大學，2000（1）.

[4]黃海燕，張輝.網頁設計與平面設計[J].包裝工程，2004（1）.

篇13

1.服務區域經濟產業發展的原則

立足區域經濟、服務區域經濟發展是高職教育的本質特征。在構建課程體系時，要充分考慮區域經濟的發展趨向以及對人才的需求標準，適時調整專業方向來對接產業發展，形成與區域經濟發展相適應的崗位型課程體系。

2.適應職業崗位需求標準的原則

高職教育培養的是在行業、企業一線的高技能專門人才。因此，構建課程體系時應充分調研、分析專業所對接的職業崗位群，確定從事崗位工作所必備的理論、技能及素質要求，并根據職業崗位能力要求科學定位學習領域課程，依據職業能力的成長規律，確定課程結構及排列順序。

3.利于學生的可持續發展的原則

區域經濟的發展需要大批具有可持續發展能力的人才，我們必須面向產業發展需求，遵循學生的認知規律、職業成長規律及教育教學規律，構建多層次、多規格、遞進式的專業課程體系，既要考慮學生的未來職業需要，又為他們的可持續發展創造接口和條件。

4.遵循動態調整的開放性原則

廣告與電商產業屬于知識密集、技術密集且更新換代頻率最高的行業，我們應根據產業發展趨向，構建動態、開放的課程體系，專業基礎課可在相當長一段時間內保持相對穩定，職業方向課程要隨著廣告及電商產業的發展及企業需求，適時調整、更新、刪減、補充教學內容，從而使專業人才培養能緊密對接產業的發展趨勢及需求熱點。

5.融入創新創業教育的原則

就業是高職教育與社會經濟的結合點，創業是更高層次的就業，在“大眾創新、萬眾創業”的時代背景下，我們要緊密結合區域經濟發展狀況，把創新創業教育融入人才培養全過程，構建具有區域特色的創新創業教育課程體系，實現區域經濟與創新創業教育的互動、協調與可持續發展。

三、課程體系構建流程

1.根據區域經濟發展的需求熱點定位人才培養方向

隨著國家及各級政府關于促進廣告及電子商務產業發展文件的紛紛出臺，威海地區的廣告及電子商務產業也得到迅猛發展，產業的火熱發展及規模擴大帶來的是人才儲備的嚴重不足。因此本專業立足區域經濟產業發展需求，將專業人才培養定位于平面廣告設計與制作與網絡廣告設計與制作兩個方向。2.專業方向對接的職業崗位群分析在對行業企業人才需求調研的基礎上，邀請行業企業專家共同論證專業面向的職業崗位群，確定了本專業學生畢業后主要面向的是行業發展急需的平面設計師、網頁設計師、電商視覺設計師、淘寶美工等工作崗位。

3.崗位職責中工作任務及職業能力分析

分析專業對接的工作崗位的崗位職責，梳理出崗位的工作任務及具體的職業能力要求，是構建適應行業企業發展需求的課程體系的關鍵。為此，筆者通過大量的企業設計崗位調研，對廣告設計與制作專業面向的職業崗位群的工作任務及職業能力要求進行分析歸類，作為廣告設計與制作專業課程體系構建的重要客觀依據。

4.課程體系構建

遵循課程體系構建原則，依據專業人才培養目標定位，以與本專業對接的職業崗位群工作任務及職業能力構成要素為切入點，抽取職業崗位群任職要求中從業人員需共同具備的基本知識、素質與技能，開發設置專業基礎課程與公共基礎課程；抽取從業人員完成崗位群工作任務必備的職業核心技能，開發設置專業核心能力課程。公共基礎課程、專業基礎課程、專業核心課程、職業方向課程是廣告設計與制作專業的四個不同層次的課程結構。我們應該構建以崗位職業能力為導向的模塊化課程體系，這一課程體系由基本素質能力模塊、專業基礎能力模塊、專業核心能力模塊、職業方向能力模塊、創新創業能力模塊等五個層次教學模塊組成。基本素質能力模塊以立德樹人為基本導向，重在培養學生正確的人生觀、價值觀，提升學生的職業素養；專業基礎能力模塊立足職業領域的基礎知識與技能，重在培養學生從事設計行業崗位工作基本專業素質，如扎實的美術功底，良好的審美能力與視覺表達能力等；專業核心能力模塊重在培養學生完成設計方案所必備的策劃創意、手繪與設計軟件表現的職業核心技能；職業方向能力模塊屬于就業方向課程，重在培養學生在某一具體崗位上完成工作任務的職業能力，具有很強的針對性；創新創業能力模塊重在培養學生的創新精神、創業意識、創業品質與創業能力。