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篇1

改革開放初期，咸陽市體育系統的部分人員就解放思想，轉變觀念，結合本地實際，率先開展地方特色的體育經營活動；隨著經濟的迅速發展，國家競技體育的不斷提高，咸陽人民的觀念也在轉變，過去花錢在吃喝上，現在懂得花錢買健康，愛好運動的人越來越多，因此，帶動了國民體育的參與熱度，隨之體育產業的經營規模也不斷擴大，檔次也在提升，近幾年來，健美，瑜伽，各種操類，水上項目，旅游戶外等不斷興起，另外許多企業也開始重視體育在建設企業文化和提升企業中的重要作用，組建和冠名運動隊，一些大型企業每年都不惜重金舉辦企業運動隊；體育培訓市場近幾年發展比較快，主要有武術、健身健美、游泳、羽毛球，跆拳道，和各種器械類的培訓。

二、發展咸陽體育產業需要解決的幾個問題

咸陽體育產業雖然在近幾年有了較大發展，但還存在一些不足。體育自身價值和體育市場經營的格局尚未完全形成，體育產業的優勢和有利條件還尚未得到發揮，體育產業的發展規模和所產生的經濟效益還跟不上咸陽經濟的發展步驟。

1.各縣級市及縣之間經濟發展不平衡

2.體育產業結構不合理

3.缺乏對體育產業的規劃和指導

4.體育無形資產的商業開發力度不夠

三、咸陽體育產業的發展對策

1.轉變職能，正確處理體育部門“辦”體育與“管”體育的關系

體育部門作為政府的職能部門，其職能要轉換，即辦體育要逐步向管體育轉變。

《體育法》明確規定，“縣級以上行政部門要對體育經營活動進行監督和管理”，這就為管提供了法律依據。如何為管？

第一，要加強立法。現在體育市場的法規不完善，咸陽對競技市場，健身娛樂市場，無形資產的使用都沒有相關法規，對違法經營擾亂市場的行為又無法依法處理，造成體育市場的混亂。因此一定要加快立法進程。

第二，要加強發展體育產業的規劃，合理引導體育產業的投資。首先要根據政府賦予我們的行政權力對體育產業資源進行合理配置，對市場進行宏觀的調控。保證體育產業的高起點，防止過時，落后，保證產業結構、產業布局的合理性、科學性，還要具有一定的超前性，防止一哄而上，重復建設的出現。

第三，要依法行政，保證體育市場健康有序、規范的經營，保護盒保障消費者的利益和安全。再次，監督經營者，保證國家稅收。體育系統的單位、實體、協會等當然要繼續“辦”體育，要發展體育事業，但是“管”與“辦”的職能一定要分開，“辦”的人不“管”，“管”的機構不“辦”。應該鼓勵獨立的經濟單位、實體去辦產業，要按市場的要求和規律，進行投資和經營。

2.把握機遇將咸陽的體育產業推上更高檔次

咸陽體育產業的發展，正面臨著大好的機遇，咸陽經濟已處于工業化中期，西咸城市化進程大大加快，人們的生活水平進一步提高，收入也進一步增加，對體育服務的消費水平也相應增大，消費能力不斷增強，正是體育產業發展的大好時機。面對如此良機，政府有關部門應充分認識體育產業在擴大社會消費、優化產業結構、推動國民經濟發展諸多方面的潛力，將其納入到國民經濟總體發展格局中去，在摸清現有體育資源的總量和分布，體育投資的流向和效益、體育市場的消費需求和發展前景等情況的基礎上，制定體育產業中長期的發展規劃，明確體育產業的布局、發展重點、步驟和目標，然后組織實施，是咸陽體育產業有一個大的發展。

篇2

一、河南省體育產業發展現狀

1.體育健身娛樂業

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，河南省體育健身娛樂資源的產業化發展非常迅速，社會各界興辦體育健身、康復、娛樂業的多元化格局正在形成。保齡球、臺球、網球、游泳、垂釣、武術、拳擊、跆拳道、健美操、健美、體育舞蹈等健身娛樂性資源的產業化進程得到快速的發展，這些體育健身娛樂設施的建設，也逐漸滿足了大眾層次的健身娛樂需求，解決了政府對體育活動硬件設施的巨額投資與追求全民健身的社會效益之間的矛盾。

2.體育競賽與體育中介業

體育競賽是直接影響體育發展的規模。近幾年，河南省體育競賽有了一定發展，提高了現有體育場館的使用率，積極引進和舉辦國內外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業贊助體育活動。借鑒了國際慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。組建了省體育競賽管理中心，負責全省體育競賽的歸口管理。

3.體育用品業

據不完全統計：目前全省共有體育用品經營單位1000多家，不包括商場里的體育用品專柜，安排就業人員約12000人，年商品銷售額達21463萬元，年創利潤約6148萬元。為河南省經濟帶來了一定效益。但到目前本省還沒有知名的體育用品品牌，產業化科技含量低。在中國奧委會市場開發計劃合作會上，國內有33家企業獲得了與中國2008年奧運會組委會“聯姻”合作的機會，里面卻沒有一家河南企業。如何有效地利用體育無形資產，開發體育產品，開發出具有市場潛力的名牌產品，已成為河南省體育產業亟待解決的問題。

4.體育彩票業

河南省發行體育彩票始于1989年，當時組建了河南省體育基金會，主要工作是進行體育彩票的理論研究。1995年河南省體育彩票管理中心正式掛牌成立，至此，河南省體育彩票的市場研究、隊伍建設、正常銷售工作走上了科學規范發展的道路。現在全省18個城市的100多個縣已發展體育彩票銷售網點2700多個，銷售人員5500名，彩民隊伍100萬人以上。體育彩票在河南省已形成了一個比較完善的銷售系統，進入了快速發展的新階段，已成為河南省體育產業的重要支柱之一。

5.體育旅游業

體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。河南地處中原，歷史文化資源豐厚，是我國古代文明的搖籃和華夏民族的發祥地之一；自然旅游資源豐富，擁有4個國家級重點風景名勝區和16個國家級森林公園，國家A級景區41處；又是少林拳和太極拳的發源地，具有鮮明特色的“中國鄭州國際少林武術節”和“中國焦作國際太極拳年會”已成為河南體育旅游的“龍頭”產品。

6.體育保險業

體育產業化在向縱深發展的過程中，賽事的頻繁、規模的擴張、體育基礎設施的增多，以及運動員在運動中對抗程度的加劇和觀眾參與度的提高等因素，增加了其風險。這時，體育保險的介入不僅是一種責任，在為體育保駕護航的同時，也使自己獲得了更為廣闊的業務發展領域。目前，體育保險業在我國還處于起步階段，但河南體育管理部門已為省內職業運動員進行了每年100元每人的人身投保。

7.體育傳媒業

由于大眾傳媒的普及，促進了體育這種傳播調味品的大眾化，體育不但推進了大眾傳媒的普及乃至國際化，一定意義上還推動了民族文化的世界化。當代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播，對人們的生活方式產生了深刻的影響。隨著社會的發展，大眾傳媒已成為一個有利于其他社會存在的物質體系，使體育產業的運營獲得新的動力依托，并催生了體育傳媒產業，而體育運動和比賽由于大眾傳媒的介入，迅速成為全球關注和投入的文化消費。河南由于經濟基礎薄弱，人口素質較低，承接國內外大型體育賽事較少，體育傳媒業發展相對滯后。

二、影響河南省體育產業可持續發展的因素

1.體育產業意識淡薄

體育產業發展需要適宜的社會環境來支持。在本省，人們的體育產業意識還很淡薄，往往把體育視為公益性事業，看不到體育所具有的產業性。這種認識已不適應社會經濟發展的需要，阻礙著體育產業的發展。

2.產業結構不合理，主導產業不明確

河南省體育產業結構的現狀經過近20年的探索，有了較大的改觀，產業結構調整與升級的步伐明顯加快，已成為國民經濟新的增產增長點。但由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，該省體育結構仍不盡合理。主要表現為：產業間與產業組織結構不協調、本體產業與相關產業結構的不合理、體育消費結構的不合理、產業區域布局不合理等。

3.體育產業發展不平衡

河南省地處內陸，經濟基礎薄弱，農業人口比例較大。在體育產業的開發和發展上極不平衡。在城市，體育消費兩極分化也較明顯，而在一些經濟文化比較落后的農村，對體育消費基本處于不接受的狀態。

4.政府過度干預

河南省體育事業在各級政府的大力支持下取得了長足的進步，隨著市場經濟的發展，體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。目前政府行為在推動體育產業良性發展的同時，也帶來了一些負面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，單項運動協會、群眾體育社團的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。

5.市場資源壟斷

體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產市場和體育彩票市場的壟斷、權威電視臺對大型賽事轉播權的壟斷，這給處于市場轉型期我省并不成熟的市場機制雪上加霜。在國際市場競爭日益激烈的今天，這種操作違背了體育產業市場化、產業化運作的規律。

6.體育產業經營管理人才匱乏

就目前來講,該省還沒有專門培養體育產業專門性人才的機構,導致體育產業專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產業向科學管理和高科技發展的進程。

7.無形資產的流失

體育產業無形資產包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權，這一市場在我省的開發水平低，空白地帶大量存在。與其他省份存在的差距是：經營開發渠道單一和短期行為現象嚴重，導致我省體育無形資產的流失。

8.體育旅游方面急需完善

旅游業是朝陽產業。目前我省缺乏能適應市場需求、高素質的體育旅游業的從業人員，缺少有經驗的體育旅行社及高層次的策劃，尚未形成廣闊的體育旅游大環境。三、對河南省體育產業可持續發展的建議

1.完善該省體育產業法規體系

目前，河南省體育法規不完善，制約了體育產業的發展。呼吁有關部門，在建立和完善一整套及相關配套性體育行政法規的基礎上，盡快制定和完善體育產業法規體系，加快體育產業發展，實現體育產業的可持續發展。

2.完善河南省體育產業的經營手段

體育管理部門應當吸收和借鑒國外體育產業的運作方式,完善本省的體育市場競爭環境,加大體育無形資產的開發。扭轉把體育事業作為純消費或完全福利性活動的思想觀念。加速體育與新聞傳播媒體緊密結合，推動體育產業與傳媒的共同發展。

3.擴展體育產業新領域

首先,要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場、體育旅游市場等作為體育產業的重點來培育。其次,加大各類體育賽事的營銷力度,激活體育競賽表演市場,對帶動體育技術培訓市場、體育無形資產市場、體育用品市場和體育中介市場的發育有直接的推動作用。再次,要不斷加強基礎工作的研究,通過制訂行業規范、服務標準,切實保障經營者和消費者的合法權益,為培育規范體育市場,發展體育產業提供多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制創造有利條件。

4.調動社會力量,多元化發展體育產業

發展體育產業僅僅依靠體育部門一家的力量是遠遠不夠的,在發揮體育部門主導作用的同時,要充分調動社會力量,發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢,多元化發展體育產業。要充分發揮民營經濟的作用,讓民營經濟在投資發展體育產業中唱主角。要積極引導社會力量共同參與、共謀發展,鼓勵非公有制經濟以參股、收購、租賃等形式,參與體育產業經營開發,參與體育場館設施建設,參與社區體育服務、體育中介服務,形成不同所有制共同發展體育產業的格局。

5.加強體育基礎設施的建設

體育場館設施既是開展體育活動的場所，又是有形、固定、基本的體育產業，也是體育社會化和產業化的物質基礎。要加強體育場館設施的建設和開發利用，既要加強政府的投資力度，支持企業、個人和外商興建體育設施，使公共體育場館、學校體育設施逐漸向社會開放，又要加強社區體育設施的建設。

6.培養體育產業的經營管理專業人才

技術、知識的競爭,實質上是人才的競爭。長期以來,該省體育管理人才嚴重缺乏，致使體育市場的運行和管理較為混亂。建議結合河南省體育產業的現狀采取多渠道、多形式、多層次培養體育產業經營、管理、中介人才。相信隨著社會的可持續發展和市場經濟體制的逐步完善,該省的體育產業會朝著健康、迅速的方向發展，滿足體育產業經營不斷發展的需要。

參考文獻：

[1]管勇生:河南省體育產業的現狀評估與開發研究[J].武漢體育學院學報，2005，（2）:29～31

[2]朱旭紅:我國體育產業可持續發展因素分析[J].西安體育學院學報,2005,(2):9～12

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[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3712（2015）10-0043-02

[作者簡介]蘭誠（1973―），男，瑤族，廣西宜州人，廣西財經學院體育教學部副教授，研究方向：體育產業與運動休閑。

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業總和。2013年全國體育產業總產出11000億元，產業規模擴大、結構優化將是我國體育產業未來十年的發展主題。[1]但是在蓬勃發展的態勢之后，體育產業人才少、整體業務素質偏低、缺乏相關專業知識的被動局面，已成為制約我國體育產業快速發展的瓶頸。因此，大力培養市場敏感性強的體育管理人才、誠信與營銷技巧兼備的體育經紀人、具有獨立策劃能力的體育營銷人才、賽事管理人才和體育翻譯人才等，將是廣西體育產業發展的迫切需要。

一、廣西體育產業人才培養現狀

目前國內培養體育產業人才主要有以下幾種方式：一是“教育學（一級學科）―體育學（二級學科）―體育經濟與管理（專業）”模式，主要由體育學院和師范大學體育學院，重點是培養體育管理人才，畢業生多數是在體育行政系統或教育系統工作。二是“管理學―工商管理―體育經濟與管理”模式，主要是由用人單位與體育院系或商學院合作，采取合作辦學和委托培養方式，培養某一項目的體育經營人才。三是“應用經濟學―產業經濟學―體育產業”模式，多為財經類院校采用，例如中央財經大學，目標主要放在體育經紀人的培養。四是由高水平運動員轉型，例如姚明、朱建華等體育名將，從事與體育產業有關的經營開發活動，利用其知名度開拓國際市場。

廣西當前主要采用第一種模式來培養體育產業人才，區內有四所院校開設有體育產業相關專業或方向，廣西師范大學（體育經濟學、研究生）、南寧職業技術學院（體育服務與管理、專科）、廣西體育高等專科學校（體育服務與管理、專科）、廣西大學（體育產業管理、成人高等教育），每年總共培養的體育產業經營管理人才不足200人。此外，部分有體育系的院校，如廣西師范學院、廣西民族大學、廣西科技大學、玉林師范學院等，只是在社會體育專業學生中開設有體育產業方向的相關課程。第二種模式對培養機構的資質要求較高，廣西在這一塊是空白。國內只有少數幾個名牌大學，如北京大學、復旦大學、北京體育大學、首都經濟貿易大學等院校開辦體育產業MBA。第三種模式中值得一提的是廣西財經學院，它是廣西唯一以經濟管理為主干學科的本科院校，正在積極籌備開設體育產業本科專業。第四種模式中最引人注目的是李寧體育園，吸納了一大批專業隊退役優秀運動員在園區內擔任培訓教練，在體育培訓業方面有一定的貢獻。

二、廣西體育產業人才培養存在問題

（一）缺乏前瞻性的人才需求預測

人才預測本身就是一項復雜的社會系統工程，它內部包含有人才的需求量、擁有量以及評價等方面的預測；外部受制于產業發展的規模和速度，人才預測時間性強、信息量大、分析綜合頻繁、結構復雜，單憑經驗是不能勝任的，必須依靠科學的理論、先進的技術才能有效完成。因此，如何科學分析廣西體育產業的現狀和發展趨勢，面向經營、管理、服務第一線或實際崗位，以社會需求為原則，從人才培養和人才供需的角度來進行前瞻性的人才需求預測，將是提高廣西體育產業人才培養水平和規劃人才培養規模的首要難題。

（二）培養的體育產業人才競爭力薄弱

一是培養人才的層次偏低，廣西培養體育產業人才以本科和專科教育為主，目前我國有近40所高校設置了體育產業專業或方向，以中央財經大學、江西財經大學為代表的財經類院校培養體育產業人才已經提升到以碩士研究生為主，對廣西體育產業學科專業建設造成巨大的沖擊。[2]二是師資力量薄弱，普遍存在專業知識狹窄的現象。三是缺乏有影響力的研究機構，廣西高校中至今尚未成立專門的體育產業研究中心，更無法扮演智庫的角色。

（三）廣西體育產業整體環境發育不良制約人才的需求

國內知名的體育用品生產企業幾乎都來自東南沿海省份，它們體育用品制造業發展速度和規模遠高于包括廣西在內的西部地區。[3]在國內其他省份開展得紅紅火火，并形成有穩定市場的足球、籃球、排球、乒乓球等職業俱樂部聯賽，至今仍未在廣西找到市場。2013年國內有6個省市設立了省級體育產業基地，11個省市成立了省級體育產業協會或產業集團，13個省市開展了體育產業統計工作，而廣西在這幾個方面處于空白。[1]相比而言，廣西由于長期的經濟基礎薄弱，體育產業的主體規模偏小，整體還處于分布散、效率低的狀態，體育產業競爭力較低，這無疑將極大制約著我們培養體育產業應用型人才的發展空間。

三、改進廣西體育產業人才培養措施

（一）科學合理的人才需求規劃

廣西要建設成為區域性國際體育對外交流合作中心，需要高層次、高素質和創新型人才的支撐。我們首先應對廣西體育產業的現狀和規劃以及對人才需求的影響進行全方位的剖析，然后選擇科學的預測理論和模型進行科學計算，立足于培養人才滿足社會需求的視角來大力狠抓體育產業的學科專業建設。在規劃戰略遠景時應把握以下方向性原則：培養體育產業的應用型人才、面向廣西社會經濟建設的主戰場、主動適中國―東盟自由貿易區的人才需求。在專業定位方面，必須把目光聚焦在廣西，設置“體育產業管理專業”，以管理學、經濟學作為龍頭、輻射至國際貿易、金融、營銷等學科來構建具有行業特色并有一定社會認知度的專業結構體系。在特色與優勢方面，要具有國際性眼光，主動適應自貿區的“服務貿易”建設和發展趨勢，選擇“體育經紀”的專業方向，力爭成為在國內乃至中國東盟自貿區內具有獨特建設理念和超前建設意識的人才培養基地。

（二）強化師資隊伍建設

要想提高體育產業人才培養的競爭力，首先必須是提高師資力量的競爭力。師資不但是教學質量的保證，更是學科專業水平提高的關鍵。因此，廣西高校迫切需要探索新思路與新舉措，建設教學水平較高，科研能力較強，年齡、學歷與職稱結構合理的教師隊伍，為實現體育產業的學科專業持續發展提供保證。一是打造學科專業帶頭人，不僅要求他在確定學科發展方向和攀登學科前沿上表現出高超的膽識和能力，而且還能熟練地運用各種信息資源和手段，跟蹤并逼近體育產業專業的研究前沿，能夠根據社會政治、經濟、文化、科學發展的需要，自身的優勢以及學科發展的內在邏輯，果斷地選擇進一步發展的方向和目標；通過申報承擔國家社科課題等重大科研項目、主持專業課程開發與編寫教材等途徑，成為學術視野開闊、在廣西區內體育產業行業有一定影響力學科帶頭人。二是建設骨干教師團隊。通過引進優秀人才和發掘培養內部人才，提升專業教師專業素質；鼓勵專任教師到體育產業領域開展產學研合作，聘請行業內優秀管理人員到高校兼職授課，形成交流培訓、合作講學、兼職任教等形式多樣的師資隊伍建設長效機制。

（三）優化市場環境，發揮體育產業人才的用武之地

體育產業的市場化不足、政府過多包辦、體育產業人才無用武之地，是當前廣西體育產業整體落后的癥結所在。廣西目前沒有專門的體育中介機構，僅有部分廣告公司在自己業務范圍內充當賽事中介的角色。因此，優化市場環境，培育體育產業主體，大力培養體育經紀人，將是廣西體育產業發展現階段的重要催化劑。一方面要通過進一步優化體育市場環境，培育多元市場主體，統籌利用國際國內兩個市場，引導體育企業做大做強，加快人才、資本等要素流動，提升體育產業對社會資本的吸引力，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目走出去。另一方面按照“政企分開、管辦分離”的原則，加快體育產業行業協會建設，充分發揮行業協會作用，形成政府、市場、社會各司其職、良性互動、共同發展體育產業的強大合力。

參考文獻：

[1]2013年全國體育產業總產出上萬億同比增長11.91%[EB/OL].（2014-12-30）..

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1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

臨沂市各區縣從事消遣性和參與性體育業、體育用品制造業、體育賽事經營業、體育彩票業、體育場館等體育設施建設業等5個部分的體育產業領域。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

查閱臨沂市政府相關文件、臨沂市統計年鑒，以及臨沂市體育局關于臨沂體育產業的數據統計等資料。

1.2.2 訪談法

對臨沂市體育產業的研究專家、臨沂市體育局產業處和臨沂市體育產業從業者就有關體育產業發展現狀的問題進行訪談。

1.2.3 數理統計法

對回收的問卷數據進行整理，然后用Excel 對調查數據進行常規處理。

2 結果與分析

2.1 臨沂體育產業的發展現狀

2.1.1 臨沂市體育彩票發展現狀

1994年國務院正式批準在全國范圍內統一發行體育彩票，國家體委體育彩票管理中心正式成立。自此，臨沂市體育彩票業進入了統一發行、銷售和管理的規范化時期，體育彩票業得到迅速發展。其發行量每年都呈上升趨勢，增加了社會就業機會和臨沂市的財政稅收，同時也帶動了一些相關產業的迅速發展。體育彩票銷售網點的分布情況截至目前，臨沂市總共有330個電腦體育彩票銷售網點。蘭山區，185個；河東區，12個；羅莊區，16個；郯城縣，13個；沂水縣，21個；蒙陰縣，3個；費縣，16個；沂南縣，11個；莒南縣，16個；臨沭縣，15個；蒼山縣，11個；平邑縣，11個。體育彩票事業的宗旨是“取之于民，用之于民”，這決定了體育彩票本身具有公益性的特點。2006年臨沂市的體育彩票銷售額為1.45億元，向國家上繳公益金1022萬元，2003年至2006年累計向國家上繳公益金2225萬元，主要用于資助全民健身計劃，舉辦大型體育賽事，修整和增建體育設施和扶貧工程。2010年，體彩銷售再創新高，全年銷量實現3.2億元，貢獻體彩公益金2000余萬元。2011年體彩銷售實現歷史性突破，全年銷售實現5.56億元，體彩公益金近4000萬元。但在體育彩票的宣傳廣告、工作人員的培訓、設備的更新、經營規模的擴大等都方面還存在一定的不足。

2.1.2 臨沂市全民健身體育產業現狀

臨沂市健身組織、全民健身場地設施逐年增加，臨沂市統計局數據顯示；到2011年臨沂以健身娛樂為主業的各種體育協會、俱樂部達300余家，健身娛樂場所200多處，新增社區、農村活動站點500個，社會體育指導員總數達到1萬人。各種健身、健美培訓班常年不斷，全市體育健身娛樂業年經營收入可達近億元。臨沂投入20多億元在沂河兩岸建成了一條設施完善、布局合理、功能齊全、使用方便，集“水、岸、灘、堤、路、景”于一體的具有國內領先水平的內陸濱水健身長廊，營造了綠色健康的休閑健身環境，成為國家體育總局命名的“國家級戶外健身基地”，臨沂市多年連續舉辦蒙山登山、沂河龍舟、環濱河自行車、濱河萬人長跑、濱河萬人健步行等比賽。參與健身的人數2008年達到750萬人次。

2.1.3 臨沂市娛樂培訓體育產業發展現狀

臨沂市目前以健身娛樂為主業的各種體育協會、俱樂部以健身娛樂為主業的各種體育協會、俱樂部達300余家，健身娛樂場所200多處，各種健身、健美培訓班常年不斷，全市體育健身娛樂業年經營收入可達近億元。由世界跆拳道聯盟、跆拳道蒼明研究院、王剛健身、臨沂市跆拳道協會聯合主辦的金鷹花園黃金道館是山東省規模最大、最規范的專業跆拳道訓練館。臨沂市蘭山區鑫港游泳健身俱樂部、臨沂極限單車俱樂部、一科健身俱樂部、圣瑪瑜伽國際女子俱樂部、臨沂銀座健身俱樂部等等一流健身俱樂部構成了遍布全市的健身俱樂部網絡體系。

2.1.4 臨沂市體育賽事產業發展現狀

臨沂市委、市政府在推動經濟快速發展的同時，致力于讓廣大群眾共享改革發展成果，秉持“全民健身關乎百姓幸福指數”的執政理念，著眼于滿足人民群眾的健身需求，通過建設精品全民健身設施，建立健全健身組織，舉辦高端賽事，有力推動了全民健身活動的蓬勃開展。2005-2011年臨沂市舉辦的重大賽事。2005全國汽車場地越野賽―臨沂分站賽賽事、山東省摩托車越野賽賽事、CBA全國男籃聯賽金斯頓主場賽事、全國甲A乒乓球比賽等賽事；2006中國汽車摩托車場地越野公開賽、全國乒乓球乙A比賽、中英籃球對抗賽、全國散打拳擊精英對抗賽；2007WCBA聯賽山東隊主場賽事、全國女子乒超聯賽北大方正隊主場賽事、中哈排球對抗賽、全國散打拳擊精英爭霸賽；2008 WCBA聯賽山東女籃主場，2008-2009年CBA聯賽山東男籃主場；2009首屆中國（臨沂?莒南）紅色運動會；2010山東省臨沂市舉辦2010年F1摩托艇世界錦標賽中國臨沂大獎賽；2011中美澳藝術滑水對抗賽中國臨沂站、2011年世界杯滑水賽中國臨沂站和首屆全國青年乒乓球錦標賽。

2.1.5 臨沂市旅游業發展現狀

2011年，全市規劃建設旅游項目58個，規劃總投資628.53億元，其中在建項目42個，規劃總投資429.41億元，完成投資110.6億元。在建項目中，規劃總投資超過10億元的有5個。著力打造了蒙山、沂水為代表的綠色生態旅游，孟良崮、八路軍115師司令部舊址為代表的紅色旅游，竹泉村、九間棚為代表的鄉村旅游，沂水東方瑞海溫泉、沂南智圣湯泉、河東湯泉為代表的溫泉度假旅游，諸葛亮、王羲之為代表的文化旅游，以及臨沂小商品城為代表的購物旅游，逐步形成了觀光與休閑并重的產品體系。

2.1.6 臨沂市體育用品業發展現狀

臨沂是物流發達的商貿名市。全市各類市場達817個，年實現商品交易額1000億元，在全國批發市場中列第二位，形成了“南有義烏、北有臨沂”的格局。臨沂市采取積極引導、政策趨動、服務推動等措施，大力發展體育用品制造業、產品銷售業和健身娛樂業。截至目前，臨沂體育用品經營企業已達286家，其中健身器材、運動服裝、用品等生產企業20多家，體育用品銷售網點260多家，經營產值達到2億多元。形成了以臨沂華飛體育用品商行，良信體育用品有限公司，山東臨沂愛順體育用品有限公司、山東臨沂博浪體育用品有限公司、臨沂市賽威體育用品有限公司、臨沂英克萊專賣店、臨沂天匯經貿有限公司、山東臨沂奧林體育用品、臨沂市正力臺球廠、臨沂華星文體健身器材商貿公司、山東臨沂瑯琊體育用品有限公司、臨沂市勇博體育用品有限公司、臨沂市鴻源體育商貿、臨沂市超威體育用品有限公司、臨沂市奧強體育用品有限公司等為龍頭的集生產、開發、銷售、服務為一體的專業體育用品公司網絡，產品覆蓋率幾乎達100%。特別是臨沂市奧強體育用品有限公司，公司成立于2001年，是一家專注與銷售服裝鞋冒、體育運動器材多中品牌的經營單位。

3 結論

臨沂市經濟的快速發展和產業結構的快速調整為體育產業的發展帶來了活力與契機，臨沂市體育產業的發展取得了較大的成績，主要表現在以下幾個方面：體育彩票的銷售得到了長足的發展；消遣性和參與性體育產業發展迅猛；體育賽事不斷升級；體育用品業穩步發展、體育旅游業成為體育產業經濟新的增長點。

篇5

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年7月29日

隨著我國國民經濟和體育事業的快速發展，休閑體育服務業在產業中的比重將不斷擴大，除了保持了原有的傳統體育項目，如武術、健身操、乒乓球、羽毛球、籃球等外，一些時尚新型的體育產業也孕育而生了，如群眾性項目體育旅游業、戶外運動業、高爾夫產業、滑雪業以及高風險、刺激性強的探險、攀巖、拓展、漂流等新興運動也越來越受消費者的青睞。在休閑體育產業的帶動下，旅游業、休閑農業、文化娛樂業勢必會形成跨界交叉、聯動發展。在休閑體育產業融資渠道不斷拓寬的情況下，一些投資者已經把休閑體育產業納為新的投資重點。這意味著體育休閑產業的市場潛力巨大。

一、休閑體育產業聯動存在的機遇

2014年1月24日，在對北京市的主要工作批示中，要求北京深入研究新時期首都城市戰略定位，著力推動京津冀協同發展。在全國兩會召開前夕，聽取北京專題對京津冀協同發展的工作匯報時強調，京津冀要共同努力實現一體化發展，自覺打破自家“一畝三分地”的思維定勢，團結起來共同朝著頂層設計的目標努力。2015年3月14日，北京市、天津市、河北省三地體育部門在河北省體育局的崇禮高原訓練基地，召開了京津冀體育產業協同發展研討會。根據議定書合作內容，三地將在共同打造體育服務業重點項目、聯合申報國家級區域體育產業重點示范項目、成立京津冀體育產業協會、聯合申辦和承辦高水平體育賽事活動、促進體育用品制造業發展、建立京津冀體育產業工作聯席會議制度等六個方面展開合作，共同推動京津冀體育產業互補、聯動發展。這些跡象表明，京津冀地區協同發展必將在體制與機制建設方面邁出實質性步伐。

二、京津冀休閑體育產業聯動現狀

在京津冀三地中，北京、天津的經濟發展水平較高，但河北省由于受到行政區域劃分影響，經濟水平較兩地要低得多。導致三個區域合作意識不強，表現出河北省在與京津冀合作中產業功能缺位的現象。

（一）休閑體育產業發展程度與體育資源上三地存在較大差距。從體育產業發展程度上看，首都北京的體育產業主要涉及的是高端賽事、體育賽事相關傳媒及創意策劃，作為直轄市的天津在經濟發展上也遠優于河北，在體育產業上的業務主要涉及的是國際性體育商務、體育會展及濱海運動休閑產業，河北作為資源大省，依靠其獨特的地理人文資源主要發展的是生態休閑運動和旅游產業。京津兩地作為地區中心城市，具有自我本體產業發達，且市場發育成熟，體育人才資源豐富，場館設施完備，體制健全等諸多優勢。這就決定了京津在區域協作中的主導地位，同時對河北體育產業的發展也將產生輻射帶動作用。此外，京津地區因高人口密度、大資金流動量與相對較小地域面積之間存在的矛盾，帶來的是體育產業資源緊缺，導致京津地區體育消費價格過高。這樣一來，就為地處京津交界的河北提供了發展機遇，河北利用自身優勢發展中低端體育產業項目和質優價廉體育服務或產品，滿足京津地區體育實體產業和廣大群眾需求，將會使京津對河北體育市場產生依賴。因此，京津冀三地根據各自的特點進行定位，即形成以首都為中心，天津作為副中心，河北為腹地的發展策略，形成錯位發展、差異協同的協作模式是京津冀體育產業發展的最終選擇。

（二）體育產業結構存在差異。北京市休閑體育產業初具規模，出現了一大批體育健身休閑經營企業，這些企業多以多業態發展，滿足北京市民的消費需求，形成北京具有特色休閑體育產業圈。此外，體育文化娛樂、體育彩票、體育用品等多種形式的產業發展較快。但是，作為具備舉行國際型體育賽事場館和設施的資源卻得不到充分的發揮，表現出極大的資源浪費。體育產品制造業涉足很少。

天津體育產業分布以體育產品制造業和大型體育賽事為主，近年來成功舉辦了一些國際和國內的賽事，體育用品制造企業也有一定的數量，但龍頭企業不多，知名品牌寥寥無幾，在休閑體育產業的開發上存在不足，雖然具備了豐富的休閑體育產業發展的硬件條件，但發展態勢和消費者需求存在很大的差距。

河北是資源大省，有著發展體育產業豐厚的人文地理自然條件，但由于河北的經濟發展狀況和人們的消費水平較京津地區低得多，所以在開發程度上存在著很多的潛力與不足。河北的崇禮國際滑雪節、狼牙山登山節、保定空竹藝術節、滄州國際武術節、邯鄲廣府太極拳大會等等，都已成為具有河北特色體育文化品牌，每年吸引幾十萬人參與這些活動。但由于河北本身經濟發展問題，體育產品的高端性和前瞻性上還存在著很大的不足，休閑體育產品有待進一步的提高產品質量，引進先進的理念和技術。京津冀地域協作，體育產業聯動發展是歷史和社會發展的必然。

（三）管理體制矛盾較多。目前，京津冀體育產業管理模式存在的共性就是，屬于政府主導事業管理型，表現為管理體制不順、企業運行機制不靈活，制約著產業的發展。

三、京津冀休閑體育產業聯動發展建議

（一）京津冀加強規劃發展體育產業銜接，推動體育產業協調發展。京津冀體育產業各具特點，各自有著各自的優勢，在保證自身優勢的同時，利用周邊相鄰地域的資源，達到雙利雙贏的目的是京津冀休閑體育產業聯動發展的目的，通過互相補充，相互促進，來提升本地區域產業的發展，例如北京利用首都的優勢，具有高端的技術人才，聯合津冀，利用兩地的資源，提供技術產品，提升產品質量，滿足需求吸引更多消費者，從而推動體育產業的發展。

（二）實現休閑體育產業資源管理方式的轉變，加強綜合性管理和開發。休閑體育產業管理方式制約著休閑體育產業的發展，政府通過轉變對資源的管理方式，實現對體育資源的多樣的、綜合性的管理，實現體育產業的充分大力發展。政府通過允許，放開與監管相結合的方式，允許企業研發和探索適合體育產業發展的有效方法，政府通過宏觀把控，給予適當支持，做好監督，從而實現體育資源管理方式的轉變。

（三）提升休閑體育產業層次，延長產業鏈條。首先，體育產業通過延長產業鏈條實現產業的聯合與聯動，同一產品，可以分散到不同地域進行生產，或是企業產品的產出與消費可以在不同的地域實現，目的是提升產業層次，保證產品質量；其次，實現區域間的聯合發展產業聯動，只是目標之一。通過提升產業層次，吸引更多的外來企業來投資，還要吸引更多外國人來消費，才是最終目標。

主要參考文獻：

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體育產業在我國起步較晚，但它作為一項新興的產業，卻在短短30年時間內迅速發展成為推動我國現代化建設目標實現的重要力量。

體育競技表演市場持續活躍。近年來我國體育競技表演市場取得了良好的經濟與社會效益，成為體育產業的核心之一，這點在發達省市表現得尤為明顯，從體育競技表演市場從業人數的不斷增多、行業收入的顯著增長，到行業增加值的不斷提高，體育競技表演業呈現出蓬勃發展的生命力。如北京已承辦各類型賽事近萬項，在2008北京奧運會的帶動下，舉辦體育賽事的層次越來越高、項目越來越多，競技表演水平也越來越高，這些體育賽事的舉辦不僅滿足了人民多樣化的體育需求，培養了一批潛在的體育消費群體，而且也推動了我國體育賽事的商業化運作水平不斷提高。

體育健身娛樂市場不斷拓展。隨著我國國民經濟持續發展，人民物質生活條件極大豐富，居民體育意識不斷增強，也帶來了體育消費的持續增長，助推體育健身服務業進入快速發展通道。這一時期無論是體育健身經營性場所、項目、從業人員的數量，還是營業性收入等都實現了快速增長。在我國體育產業發展的初級階段，健身娛樂市場已經成為當前體育產業各類市場中成熟度最高的市場。但不斷拓展的體育健身娛樂市場背后，還有一個深刻的問題值得注意：如何解決體育產業發展較為發達地區的體育娛樂健身業有效供給不足。

體育用品市場發展巨大。體育用品消費隨著我國體育事業的蓬勃發展獲得了巨大的發展，深入到廣大群眾生活的方方面面，和居民的生活健康、娛樂消遣緊密相連。一大批體育用品企業脫穎而出，行業總資產和銷售收入不斷增長。2006-2008年我國體育行業市場年復合增長率約為25%，受金融危機影響，2009-2013年行業規模增速雖有所放緩，但年復合增長率仍將保持在20%以上，市場需求增長潛力巨大。但需要注意的是我國體育用品市場結構規模小、集中度低、科技含量低，在一定程度上也制約了體育用品市場的更快更好發展。

體育中介市場日趨活躍。我國專業化的體育經紀公司起步很晚，數量少、規模小且經營業務單一，國內有價值的職業聯賽和著名運動員幾乎都被國外知名體育經紀公司，目前在我國有影響有實力的中介公司也基本上都是外資企業。但隨著1999年《體育經紀人管理辦法》的頒布以及部分省市體育經紀人立法、培訓和資格認定試點工作的開展，我國終于迎來了體育中介市場的規范發展階段，現在我國以體育中介為主營業務的公司有近百家，從事體育中介活動的人員也日益增多。

二、當前我國體育產業發展的環境分析

1.我國經濟的持續發展為體育產業奠定了良好的經濟基礎

社會對體育產業的產品需求量的大小、需求結構、實際消費能力決定了體育產業發展所能達到的高度。只有當社會經濟發展到一定水平，人民群眾的基本需求得到滿足后，才有了體育消費的可能性。進入新世紀后我國國民經濟仍保持著良好的發展勢頭，相關研究也指出，這一國民經濟快速增長的時期是居民消費更新換代、休閑娛樂需求快速增長的時期。這一時期的到來為我國體育產業的發展帶了極大的機遇：高額消費群體逐漸形成、體育消費市場初具規模、體育需求不斷旺盛等。

2.居民消費結構與需求結構的調整為我國體育產業的發展創造了廣闊的空間

我國現已進入由第二步發展戰略向第三步發展戰略轉變的階段，這一轉變階段是消費結構發生重大變化的階段，人們對物質消費的需求增勢會慢慢減弱，而對服務業的需求，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品需求將迅速上升。體育消費作為滿足人發展與實現自我需求的高層次消費，是能提高居民的健康水平和生活質量的消費，帶給體育產業發展的空間也是巨大的。

3.產業結構調整和升級為體育產業的發展提供了機遇

《關于加快發展體育產業的指導意見》的頒布使體育產業發展成為新亮點，加快體育產業發展第一次被提高到如此高度，這一方面是由社會發展水平和經濟產業結構所決定的，另一方也反映出國家對體育事業的重視。改革開放以來，隨著我國社會經濟的不斷發展，產業結構正經歷著劇烈的變化，第一產業的比例下降，第二產業的比重達到飽和，第三產業得到迅猛的發展。第三產業現已呈現出持續、逐步加快的增長態勢。體育產業以體育服務業為主體，而體育服務業是現代服務業的重要組成部分，因此，我國產業結構的調整與升級為體育產業的發展良好的條件與機遇。

三、我國體育產業發展的對策分析

促進體制改革，創新我國體育產業管理體制。政府部門要轉變職能，加強對體育產業發展的政策引導，從“辦體育”向“管體育”、從管理政府體育單位向管理整個體育行業轉變。建立以體育產業政策為主要調控手段的體育產業宏觀管理體制，推進體育事業管理體制改革，培育體育中介機構，引導建立全國性的體育產業行業協會，培育體育產業不同行業的認證機構，推動體育產業適應市場經濟規律自主、健康發展。

壯大體育服務消費群體，培育健身服務市場。當前人民群眾的價值觀、生活方式悄然發生著巨大的變化，各級政府應通過各種途徑宣傳，營造全民健身的輿論環境，引導人民形成體育健身和消費的良好習慣，壯大體育消費群體，鼓勵體育服務業和群眾體育的發展。針對體育產業較為發達且體育需求較為迫切的城市，提品結構繁多、種類多樣的體育服務；針對中小城市和經濟較為發達的農村，以社區建設和城鎮化建設為推手，促進體育產業的發展。

培育中介組織，開發無形資產。體育中介服務是開發體育無形資產的基礎，也是我國目前體育產業的薄弱環節。因此要發展體育市場中介組織，提供推廣、代辦、經紀、咨詢等服務，大力培養體育經紀人隊伍、建設中介服務品牌以完善體育服務體系，建立體育競賽服務公司。

篇7

1.我國體育產業的發展現狀分析

1.1體育產業規模不斷擴大。

體育產業總體規模正在不斷擴大,對國民經濟的貢獻日趨顯現。以江蘇省為例,到2003年底,江蘇省各種體育活動單位達4400多家(不含個體戶);2003年體育產業實現增加值73.4億元,比2002年增長18.7%,2003年體育產業增加值占全省地區生產總值(GDP)的比重為0.59%,體育服務業增加值占全省第二產業增加值的比重為0.6%,兩者均比2002年提高1.01個百分點。

1.2體育服務業蓬勃興起,體育市場初具規模,已成功建立了產業框架。

自改革開放以來,特別是黨的十四大確立社會主義市場經濟體制改革目標以來,我國體育產業基本形成了以體育服務業為基礎,體育用品制造業和銷售業等多業并舉、共同發展的產業格局。初步建立了以健身休閑、競賽表演、技術培訓和體育中介為主的體育市場體系。

1.3體育產業投資日趨多元化。

完全依靠國有資本興建體育設施和體育服務的狀況正在發生變化,社會力量和個人資本投入顯著增加,場外資本逐漸介入,體育產業發展的多渠道、多形式投資機制正在形成。

1.4無形資產開發取得成功成效。

近幾年來,體育無形資產的開發和經營主要為以下幾個方面:一是體育比賽、活動和體育組織冠名權的開發;二是體育比賽、組織的標志、專利與使用權的開發;三是體育賽事轉播權的轉讓;四是體育組織和運動員名譽肖像權的投資經營和廣告活動。如第27屆雅典奧運會的中國體育代表團商務開發總收入達到8283.98萬元,共有28家企業及其產品獲得相應稱號和標志的特許使用權。

1.5以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關產業發展迅速。

迄今,中國體育用品博覽會己經連續舉辦了15屆,參展企業從最初的100家發展到現在的近900家,成為規模上亞洲最大、世界第二的體育用品專業博覽會。自1999年在全國統一發行體育彩票以來,到2005年底累計銷售917億多元,籌集公益金303億元,有力地支持了體育事業和國家其他公益事業,成為體育事業發展的重要資金來源。

2.制約我國體育產業可持續發展的因素

2.1體育產業缺乏必要的優惠政策。

一些體育產業經營企業不僅缺乏政策上的扶持,而且在經營活動中常常遇到政府有關部門亂收費的情況,甚至有些體育經營性場所每年都須向多個部門交納各種費用,這種狀況大大增加了經營者的成本,從客觀上挫傷了投資者的積極性。

2.2區域社會發展不平衡造成的制約。

我國社會、經濟發展存在著區域間的不平衡性,導致了在經濟發展不同層次的區域間,產生了對體育市場的認識、體育消費的觀念,以及消費結構等方面的巨大差異。這種體育市場經營活動的不平衡性,成為制約我國體育產業發展的一個重要因素。

2.3政府過多地干預體育產業市場行為的制約。

目前,政府在推進體育產業良性發展的同時,也造成了一些負面的影響。表現為,政府部門仍不愿意將一些大型賽事交給社會按市場規律舉辦,而往往是自己出面經營。結果,不僅影響了社會辦體育的積極性,而且給政府體育部門的行政管理帶來了很大的困難。

2.4體育產業經營管理人才缺乏的制約。

就體育產業發展而言,主要缺乏三類人才:一是體育產業、體育市場規劃和監管職能的管理人才;二是高素質的體育企業家和體育經紀人;三是體育營銷人才和體育產品研發人才。要有效地解決我國體育產業發展過程中人才缺乏的問題,最根本的一條就是要確定以人才為本的戰略思想,在加強體育人才資源能力建設,創新和完善體育產業人才培養體制和機制等方面下功夫。

2.5開發和利用體育無形資產不足,潛能沒有充分發揮。

目前,我國發展體育產業較注意有形資產的利用,而對體育無形資產的開發和利用不足,如對各賽事和活動的會徽、會標、冠名權及指定產品、各協會、俱樂部自身標志、隊名價值等重視和開發不夠。

3.促進我國體育產業可持續發展的應對策略

3.1調整體育產業結構,逐步實現平衡發展。

為解決地域不平衡的問題,可建立體育產業發展基金,啟動和扶持地方龍頭企業和培育骨干產業,多渠道籌措資金。通過國家財政增投資金、體育部門自籌資金和利用社會資金建設一批既能舉辦比賽又能向社會開放的多功能場館,作為體育產業的陣地。同時大力發展西部體育產業,提高各運動項目的競技水平,增強比賽和表演的觀賞性,為消費者提供高質量的體育產品,將促進體育產業結構的平衡。

3.2加快體育產業化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產業質量。

針對我國體育產業總體質量不高,各類體育企業的規模小、管理水平差、市場競爭力不強,真正形成知名品牌的企業不多這一弱點,應加快企業的轉型。從國際經驗看,作為體育產業承擔體的體育企業應把重點放在無形資產的變現上,即品牌化經營。通過整合現存的體育企業,形成一批符合現代企業制度、規模化的企業集團,打造出自己的品牌企業,進而提高產業質量。

3.3建立健全體育產業法規體系,借助政策手段適度扶持。

為保證體育產業化進程的順利與通暢,保證體育產業有序、穩定地發展,當今至關重要的是加快和完善體育產業的法律法規體系建設,從戰略高度制定一個長遠的產業發展規劃,加強體育市場的立法管理,建立結構合理、層次銜接有序的體育法律法規體系,把體育產業的發展納入法治的軌道。法制建設主要應從體育產業的主體組織、行為規范與市場環境秩序的維護等幾個方面進行。

體育產業從一定意義上講,又是一項社會公益事業,國民的健康是整個民族素質提高的基礎,是社會經濟發展的保證。因此國家在培育體育市場、發展體育產業時,在規劃布點、發展項目和發展產品上應給予必要的政策支持,以吸引更多的社會資金投向體育,加快體育產業的發展。

3.4培養體育產業人才,提高體育產業管理水平。

人才的匱乏嚴重制約了我國體育產業的發展步伐。因此,必須徹底改革由體育工作者或行政干部管理的模式,采取多種方式、通過多種渠道加快體育產業人才的培養。如采取與大專院校聯合辦學的方式,在相關專業設置體育經濟學科,培養體育經濟管理人才,這方面復旦大學已經先行一步,2003年率先開設體育MBA專業。總之,培養、培訓、選拔既懂體育管理又懂市場營銷的體育產業管理人員,是增強體育產業組織競爭力,適應多變的市場需求,實現體育產業高校發展的強有力的保證。

參考文獻:

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[2]戴伯勛,沈宏達.現代產業經濟學[M].北京:經濟管理出版社,2001.

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中國體育一直是在與經濟、政治、文化等的沖突中發展的。這種矛盾沖突最集中表現在中國體育發展中的體育資源的稀缺性與體育發展目標和規模的宏偉性之間的矛盾關系。經濟的困難首先成為全面實現目標無法回避、不可逾越的困難，它注定我們在實踐中必須放棄全面實現目標的企圖，要求我們面對目標體系中在資源上相互競爭的子目標時，必須將國家有限的財政投入進行有傾斜的配置。從純粹經濟的角度看怎樣傾斜并不重要，但是必須傾斜，它構成了幾十年來我國體育決策的前提。而幾十年來實際的體育發展戰略決策主要是根據政治對體育的需求，在競技體育與群眾體育兩者間選取了向競技體育傾斜的投資政策，從而造就了半個世紀中國體育發展的現實。在中國，體育賴以發展的資源，不論在精神方面的或物質方面的體育需求，或是與之相聯系的體育產業存量，都處于匱乏狀態。所以，體育的趕超性發展在經濟上必然面臨原有體育產業存量結構孱弱的現實，因此合乎邏輯地把我國體育發展引入競技體育主導型發展軌道，以競技體育為發展重點，再造社會體育需求體系和投資體系，以克服孱弱結構對趕超型發展的強硬約束，成為我國體育產業發展的必由之路，于是形成了中國體育產業結構的非常規轉換過程。

二、中國競技體育產業現狀分析

按照體育的功能來講，競技體育產業主要是為滿足人們觀賞高水平競技表演獲得審美享受而產生和發展的。人的本性就有通過身體運動獲得娛樂享受、促進身心健全發展的需要，并且在此基礎上更有追求和欣賞人的身體和身體運動本然健康之美的需求，體育就是人類為滿足這類需求創造的實踐活動，而競技體育作為體育之一部分將人們的這種追求推向極致。也正因為競技體育的高度娛樂觀賞價值，可以引起不同民族、國家、信仰的人們的濃厚興趣和廣泛關注，造成奧林匹克賽會這樣巨大規模的公眾關注焦點，于是一國運動員的成功表演必然帶來廣泛影響，給國家帶來榮譽或產生其他政治上的作用。中國競技體育在中國體育發展中，盡管歷史復雜，它的目標一直是走上“全球化”最高水平的競賽平臺為國家爭取榮譽。我國競技體育目標之高遠與參照于西方發達國家競技體育的自身內在貧弱現實，使得我們的發展必然是趕超性的，而國際競賽平臺上競爭水平之高、規模之大，我國體育資源的高度稀缺，以及我國傳統的政府行政體制又使得各級政府體育行政部門只能在其內部有效開展活動等原因，便邏輯地規定在我國體育全局的進展運籌中，將各級政府體育事業部門的職能重心轉向發展競技體育，形成了目前我國（相比較群眾體育產業而言）巨大的競技體育產業存量基礎。因為市場經濟在中國才剛剛起步，中國體育產業還不能完全按照市場經濟的消費決定供給的規律運行，但是，中國體育已按照計劃經濟的制度安排走過了半個多世紀，在計劃經濟條件下，供給決定消費，因此，原有的中國體育產業（原來我們稱之為中國體育事業）已形成一定的存量基礎，并且這種存量基礎的資源供給主要是來自于國家的財政撥款。所以，我們評價中國競技體育產業時不能僅從市場消費角度來分析，還應注意考察所謂體育事業中的競技體育產業的存量。根據以往我們對于競技體育功能目標的政治性定位，衡量我國競技體育發展水平的一個標準，就是我國優秀運動員在國際賽事上特別是奧林匹克運動會上的

成績（金牌數），以此看來，我國競技體育已發展到僅次于美國的“超級體育大國”的水平。取得這樣的成績有諸多方面的原因，從管理學角度來看，我國體育領域內實行的“舉國體制”顯然起到了很重要的作用。所謂舉國體制就是指以國家利益為最高目標，動員和調配全國有關的力量，包括精神意志和物質資源，去攻克某一項世界尖端或者國家級重大項目的工作體系和運行機制。它包括三級訓練體系、全運會賽制、省市國家隊的長期訓練、國家目標等內容，其核心是國家體育總局的三級訓練網，即由下到上依次為各地市區體育業余訓練隊及體育中專、省市體工隊、國家隊，據近期統計，所有運動員加起來40萬左右。實際上就是把中國體育事業系統建構成了一個堪于承擔實現我國競技體育國際競爭目標重責的產業系統，即競技體育產業系統。這個系統的功能就是必須有能力將自身造就成一個持續擁有足夠數量世界第一流水平優秀運動員的國家級的競技體育集團性競爭能力系統。為了這個目標，在計劃經濟年代，在我國財政能力限度內，競技體育產業要搞多大就一定要搞多大，要搞多高就一定要搞多高，以很高速度實現著自己的目標。在市場經濟還未成熟的中國，這個需求和投資體系對中國體育和體育產業的發展至今仍起著深刻、全面的影響。也正因為如此，中國競技體育產業的存量實際上構成了中國體育產業的主要組成部分，不管從質上還是量上都占據了絕對的優勢。

三、中國群眾體育產業現狀分析

群眾體育產業是由為滿足人們余暇時間不斷擴大的體育娛樂、健身等多種需要的服務組織的發展而逐漸形成的。如前所述，中國的體育基本上是在群眾體育缺位的情況下發展起來的，因此，計劃經濟時代沒有為群眾體育產業留下多少存量基礎，不管從居民的體育價值觀念（有效刺激群眾體育產業發展的體育價值觀念），還是從管理體制（體制缺位性的管理）上來看，中國群眾體育產業的存量基礎都很薄弱。雖然由我國各級政府財政投入培育發展起來的體育事業系統在幾十年間培養了大量體育專業人員，興建起為數甚巨的體育設施，使我國社會擁有了以往時代不能比擬的體育資源。但是，對于我們這個人口眾多的國家而言，盡

管如此，體育資源不論在總量上或人均水平上仍然不高，加之，特別是由于體育系統內外不同產業部門之間的縱、橫向資源流動困難，又造成有限資源的利用不充分，所以，群眾體育不論在物質資源還是人力資源等方面都是相當貧弱的。隨著市場經濟在中國的逐步確立，居民生活方式和消費結構的變遷，體育有效需求引起了群眾體育產業組織的產生和發展。因此，分析群眾體育產業的發展現狀應該主要從消費者角度入手。

第一，據《中國群眾體育現狀調查與研究》對“群眾體育活動點面臨的主要困難”的調查結果顯示，“經費缺乏”列為所有選項中的第1位，這表明，活動經費仍然是制約群眾體育活動開展的重要因素。另外，全國10省（區、市）體育系統群眾體育工作情況統計報表統計結果顯示，根據活動點的公益性和經營性的區別，群體經費來源存有差異。晨、晚練點以社會贊助經費較多，占到經費總數的37.90%；其次是政府贊助，占到總數的30.55%；輔導站、指導站則以鍛煉者自費為主，占到經費總數的62.30%；經營性健身中心和俱樂部則以經營性收入為主，占到經費總數的64.00%。由此可見，中國群眾體育產業的經費來源主要依靠自身經營，然而某些部分還需要政府的贊助。首先公益部分，從我國10省（區市）體育系統群體經費支出統計可以看出，幾年來，各級政府在“組織群體活動”方面的經費投入了很大比例，但其他方面尚顯力度不夠。培訓群體骨干、進行群體宣傳和開展群體研究三項投入在歷年群體事業支出總額中所占比例僅為0.10%左右，我國群眾體育工作的核心應是形成有效的體育需求，然而許多政府組織的群體活動只是為了政府的“面子工程”，忽略了對體育內在本真功能價值的開發，造成了群體資源的浪費。與競體相比，體育系統群體事業支出占事業支出總額的比例仍然很低，1998年為7.13%，1999年為8.06%，2000年僅為2.94%。很明顯，競技體育經費遠遠高于群眾體育經費。其次經營部分，目前在市場上能夠見到的群眾體育消費活動，主要是在體育場館或健身俱樂部中實現的，因此，在某種程度上，這些地方的運營狀況則可以反映出我國群眾體育產業的總體發展水平。據《中國群眾體育現狀調查與研究》資料顯示，以江蘇省為例，經營性健身場所在20世紀80年代初期出現，90年代初，進入了相對快速發展階段，90年代后期，保齡球館已成為城市社區健身娛樂業的亮點。據統計，至2000年，經營性健身場所的數量約有1000多家，從業人員2萬多人，經營的體育項目至少有15項。投資規模在150萬以上的經營性健身場所占總數45％左右。但是，社會辦經營性體育健身場所的經濟狀況基本處于虧損和微利。保齡球館和游泳館全面虧損（南京市五臺山體育中心游泳館除外），健身健美場所微利，羽毛球館盈利。行業內有些項目發展速度過快，加之居民休閑方式的多樣化，使經營性體育健身場所的經濟效益直線下降。如保齡球項目由過去30元/局跌到目前最低價為1元/局，保齡球館已處于全面虧損狀態。第二，2000年中國城鄉居民參加體育活動情況的調查顯示，“沒有體育設施”選項在城鄉居民不參加體育活動的原因中已由1996年的第4位上升到第2位。“有場地器材”便準備參加體育活動已由1996年第2位上升到2000年的第1位。群眾體育活動點現狀調查結果顯示，各活動點所面臨的主要困難中，“場地擁擠、得不到保證”在所有7個選項中列第2位。以上調查結果表明，盡管幾年來全國興建了大批體育場地設施，但因為一方面我國群眾體育場館的數量基數較低，另一方面居民體育消費觀念的變化，造成群眾需求與體育場館數量短缺的矛盾依然突出。另外，我國體育場館開放和使用率不高。我國的體育場館主要有體委系統的體育場館、學校系統的體育場館、企事業系統的體育場館和民營性體育場館四部分組成。其中前兩者是主要類型的體育場館資源。1999年全國公共體育場用于體育活動占使用場次的67.77%，體育館用于體育活動占使用場次的80.85%，有固定看臺燈光球場用于體育活動占使用場次的78.77%。這說明，一方面，全國公共體育場所用于體育活動的使用率不高，尚有相當大的使用潛力沒有挖掘出來；另一方面，公共體育場所的開放程度也相對不足，如全國的體育訓練基地多為國家培養優秀運動員而修建的專門性場所，基本不對外開放。并且，建設于計劃經濟年代的較大型的體育場館，在建設時都只考慮了競技項目一種功能，未考慮全民健身和體育配套功能。而各類各級學校都建有體育設施，但向社會開放的只占室內場館的6%，室外場地的7%，以盈利為主要目的的開放只占1%。綜上所述，群眾體育產業主要面臨兩大問題：一是由于資金不足造成的相對于快速增長的群眾體育需求的群眾體育服務（或產品）有效供給不足；二是由于產業功能障礙造成的群眾體育場地設施資源等的閑置和浪費。

四、結束語

從以上分析中，使我們強烈意識到，我國必須要擺正競技體育產業和群眾體育產業的位置，協調和處理好二者的關系。從本質上講，競技體育產業和群眾體育產業是不沖突的，都是為了發展體育事業，都是為了提高人民體質。但是，我們必須認識到，二者的地位、作用是完全不一樣的，相當于競技體育產業而言，群眾體育產業更重要。一個是“根本”，一個是“枝末”，一個是為了大眾，一個是突出精英。因此，從實際操作的角度來說，我國過去實際上是偏重發展競技體育產業，把發展體育事業的經費更多地用于少數職業運動員的訓練和比賽，而不是用于發展群眾體育產業，以至于形成了我國今天既是“金牌大國”、又是“體育小國”的現狀。

目前，我國正在全面建設小康和構建和諧社會，廣大人民群眾豐衣足食，物質生活水平有了較大的提高，這為我國大力發展群眾體育產業打下了堅實的物質基礎。廣大人民群眾在此基礎上必然會產生更高的精神和文化需求，這就要求我們一定要積極地加以引導，為大力發展群眾體育產業創造良好的條件。

參考文獻

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2、競賽表演市場發展緩慢

從市場學的角度看，單項協會實體化改革，尤其是與商業化運作相適應的新賽制（如俱樂部聯賽、巡回賽、分站賽、大獎賽等）的實施，實現了競賽表演市場的細分，為培育各類運動項目的競賽表演市場提供了可能。但江西除了擁有一支中甲足球隊南昌八一隊之外，沒有其他體育項目職業協會。各種商業化賽事少之又少。

3、體育用品市場開發匱乏近年來，隨著國內體育用品市場持續活躍，中國體育用品企業與國外體育用品企業在產品品種、質量、價格和銷售市場等方面的競爭愈演愈烈，一批代表中國體育用品業整體水平的名牌企業和名牌產品脫穎而出。但江西還沒有育用品名牌企業。

4、體育中介市場有待開發

隨著部分項目職業化進程的不斷加快，國際上一些著名的體育經紀公司紛紛涉足中國競賽市場，開展商業賽事的推廣和營銷工作。體育中介市場作為一個新興的體育市場在我國未來的體育產業發展中將發揮越來越重要的作用。但江西體育中介市場處于有待開發階段。

二、江西體育產業發展不足的原因

1、受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了江西體育產業的發展。受傳統思想觀念的約束，體育產業發展思想不夠開放，缺乏市場條件下的運作環境和缺少市場化運作的商業贊助。體育產業在我國還剛剛起步，在實踐中沒有現成的經驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產業理論形成規范性的理論體系，缺少一套完整的體育產業法規來規范體育市場，這些都將影響體育產業的發展進程。因此，江西體育產業的發展也只能是“摸著石頭過河”。

2、缺乏體育產業管理的一流專業人才，因受到我國體育人才培養體制的影響，其中的體育經營管理人才緊缺。我國目前還沒有專門培養體育經營管理人地物機構，這也是江西體育產業發展的瓶頸之一。

3、政府對體育產業發展的扶持力度不夠。體育產業政策是指國家為實現一定歷史時期的體育產業路線而制定的行動準則，它是國家規范體育產業發展的一種經濟政策，也是國家宏觀指導、調控、優化和監督體育產業發展和運行的重要依據和手段，它對推動體育產業的發展起著重要作用。體育產業作為一個新興產業，在發展初期，政府行政部門在制定體育產業政策方面做了許多努力，并取得了初步成果，但仍有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到限制和制約。

4、江西體育產業資源配置和產業結構不合理。體育產業資源配置和產業結構必須通過市場調節，生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經營者不能適當、適時地對江西體育產業結構進行重組和轉變，無法做到產業要素的科學性、合理性和流動性，出現體育產業各部門之間發展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分作用。

三、江西體育產業經濟發展的對策

1、轉換經營觀念，引入市場機制。只有合理配置資源要素，才能推進江西體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾。江西體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發展體育產業。經營者在監督體制下有自主權和決策權，實行獨立方式運作，避免行政干預。政府應采取有償資助、聯辦、共享等方式，廣泛吸收社會資金，彌補資金不足的矛盾，加快江西體育產業化的發展。建立效益機制，圍繞效益抓經營，圍繞經營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創造良好的社會效益的同時，獲得更大的經濟效益。

2、積極探尋適應江西發展的產業項目。首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現有場館和人才力量搞培訓，包括優秀運動員、教練員的培養，社區體育干部、體育輔導員、健身指導員、裁判員及各類體育項目愛好者的培訓與培養等。還可通過開設函授班、進修班、自考證、研究生班等形式開發利用教育資源。其次，以“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”為依托，大力開發科技含量高的全民健身器材、全民體質測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區健身活動，并建立相應機構，有目的地計劃地開展區域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經濟效益。

3、加強對體育產業經營管理專門人才的培養。在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質，是體育市場向成熟發展的重要條件。江西體育產業的發展必須具有能夠提供良好市場服務的高素質人才，否則，再好的市場策略也沒有意義。要實現江西體育產業的可持續發展，必須重視以人為本，大力培養產業人才，不斷提高體育產業管理水平。加強體育院校體育管理、體育經營專業人才的培養，在高校建立新興的體育廣告、體育新聞、體育經濟等專業，培養互補型的人才。重視對體育產業管理人才的培養。對有突出貢獻者要在政治上給榮譽，經濟上給實惠，社會上給地位，充分發揮他們的示范作用和帶動效應。注重人才流動，優化配置。要積極吸收體育圈外的人士加盟，借助外腦，使體育教育產業之花綻放得更加絢麗。

4、政府應加大對體育產業的扶植力度。任何一個產業，要在國際競爭中占一席之地，必須靠國家政府扶植。體育產業屬于準公共產業，而且是新興產業，它具有一定的外部經濟性，特別需要各級政府的政策性支持，為其發展創造一個相對寬松的環境。今后江西政府應在提供信貸、稅收、土地使用、技術力量配備、市場保證方面給予一定程度的支持和幫助。

5、完善體育產業結構，實現體育產業資源的優化配置。在江西體育教育產業化過程中，根據區域體育人口的現狀和不同消費結構特點，深入而細致地研究區域群眾的生活習性和消費層次結構，及時而科學地調整江西體育教育產業發展的結構。按不同地位的產業層次合理配置體育資源，確定優先發展的領域，在產業結構的市場運行中不斷完善產業功能，不斷調整體育教育資源的配置方式，為江西體育產業的規模化、規范化和科學化打下堅實的基礎。

四、結論

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1 體育在經濟發展中的作用

體育通過培養、發展、保護、恢復維持勞動力的機制，提高全國提高勞動者素質的，將優質的人力資源滲透到國民經濟各部門中去，使體育通過勞動者的媒體，轉化為提高勞動生產率的因素，促進經濟的增長。同時通過體育產品生產、交換、消費相關的經濟關系，創造需求和消費，從而促進經濟增長。此外，體育的發展還有提高企業知名度、擴大產品銷售渠道等作用，具體而言，體育經濟對整個國民經濟的促進作用主要體現在一下幾個方面：

（1）促進交通、郵電、通訊以及整個市政建設的發展。體育事業的發展與交通運輸業、郵電、通訊業（包括電視轉播以及整個市政建設之間的關系是一組相關互補的姐妹行業或部門它們之間的作用之所以相關互補，就是一方的發展必然要求另一方面的存在和發展。因為發展體育運動，組織各種國內外大型體育比賽，不僅需要設規模巨大的各種體育場館設施，而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉播、旅游景點等設施配套。這就必然促進交通運輸業郵電通訊業的發展。

（2）促進旅游、飲食、服務、商業等行業的發展體育運動的發展，對旅游業、伙食業、服務業和商業發展的促進作用，是第三產業中第二組相關互補的行業關系。因為，如果這些行業不發展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發展對這部分第三產業起著促進作用的同時，這一部分第三產業也對體育發展起著同樣促進輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅游等服務行業、商業的振興年，兩者是相關互補的。

（3）體育經濟的發展可以增加體育部門以及與體育有關的部門就業人數。體育產業的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業的渠道提供了機遇。由于體育產業屬于服務型行業，因此相對于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由于體育運動的發展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關的工業部門產品的社會需求，產品和服務的社會需求增加自然就帶動了就業人數的增加。

綜上所述，體育經濟的發展對整個社會的經濟發展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著構建和諧社會的的開展，大力發展體育經濟不僅是必須的，而且是十分必要的。

我國的市場經濟起步較晚，雖然基本的市場體系已經建立，但是對于體育經濟和體育產業而言，還存在不少問題，筆者認為主要體現在以下幾個方面：

（1）體育市場體系不夠健全。目前，我國還沒有建立起比較完備的體育產業體系，現有體育產業主要是從計劃經濟下的體育事業改革轉軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業投入不夠；另一方面，體育產業的資金來源單一，體育產業的資本市場沒有形成。

（2）產業結構不盡合理,產業發展不平衡。產業結構不合理主要表現在核心產業滯后,中介產業缺位。由于我國經濟體育管理體制的改革尚不到位,沒有形成科學合理的投入與產出及其回報的體系機制。巨大投入得不到應有的回報,進而影響社會資本向職業體育流動。核心產業是整個體育產業的基礎,也是帶動整個體育產業升級的原動力。產業發展不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進入市場的程度以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網球等項目已經形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而游泳、體操等較為冷僻的項目尚未形成市場。

（3）沒有強有力的產業發展政策的支持。體育產業屬于服務業，從市場消費的角度上看屬于發展性和享受性消費。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培育體育市場的相關政策。例如:從體育產業化角度該如何規范運動員的商業行為。從體育有形資產到無形資產的開發,既要合理合法地保護國有和集體的權益,又要合法合理保護個人權益,其中涉及的“產權”等問題還有待于出臺相關的政策法規。

（4）體育經營人才缺乏。目前，我國體育產業的發展嚴重缺少高素質綜合性專業人才，尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟人才，體育產業專業人才的總量、質量、專業與分布構成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產業長足發展的瓶頸。從專業結構來看，從業人員主要集中在生產、銷售領域，體育管理和經營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體系。

（5）體育市場管理的法制化、規范化程度不夠。

由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規范上也存在著很多漏洞，這嚴重制約著我國體育產業的發展壯大。我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標準。不僅在總體上缺乏統一的管理和規范，各個地區和部門在政策法規的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統一和有序的全國體育產業市場的形成。

面對市場化的改革的進一步深化和體育事業的進一步發展，特別是隨著人民群眾的健康意識的增強，體育產業面臨著重大的歷史發展機遇。結合以上分析的問題，現提出解決方案：深化體育發展機制改革以及體育產業市場化程度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。盡管在一定歷史時期內發揮了積極作用，但隨著體育事業的發展和市場經濟的到來，體育社會化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發揮體育的多元功能，加快體育的產業化進程，加強體育部門與企業的合作，與企業聯手辦體育，逐步實現政府和體育企業分開，真正按市場規律發展體育經濟。將有條件的體育事業單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過渡，從自收自支向企業化過渡。只有進入市場以后才能形成產業，產業的發展離不開市場；只有進入市場，參與競爭，才能形成并促進體育產業的進步。考慮到國外籌集體育經費的經驗，我們認為，今后我國體育經費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。

2 利用計劃和市場兩個手段使我國體育產業資源得到優化配置

隨著經濟的發展和國家經濟實力的增強,國家對體育產業的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實現人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應重點支持經濟體育,而對相關產業和體育辦的產業,應該開放。為彌補體育產業發展資金不足,使用市場籌集資金。同時,鼓勵民間私營企業投資體育產業，為其在經營上提供政策和稅收上的支持。大力培養和扶持大型體育龍頭企業,以此帶動體育產業的發展。總之,體育要通過產業化途徑,通過走向市場,經營創收,以增強自身的發展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補償機制。

3 開發具有中國特色的體育產品和品牌

所謂市場定位是指企業為了使自己成產或銷售的產品獲得穩定的銷路，要從各個方面為產品培養一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質使為了取得目標市場的競爭優勢，確定產品在顧客心目中的適當位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產業市場競爭,我國體育市場定位的應該努力實現中國特色化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國體育產品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質越易經濟化,越能搶占市場空白處,，進而占領和鞏固企業在市場上的競爭地位,樹立產品形象,取得顯著的經濟效益。

4 著力推進體育市場體系建設

市場體系是任何一個產業發展的基石，體育經濟也必須依賴健全的市場體系發育、成長。所以，體育經濟的發展必須堅持以市場為導向為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。

5 創建我國體育產業的文化理念與品牌意識

體育產業中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產。企業創建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產的過程;因此,體育產業的核心競爭之一是建立于文化戰略基礎上的品牌創新。

6 順應加入WTO和奧運會等發展契機，積極推進體育產業的國際化

隨著國際體育市場化、產業化的發展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以后,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產業在面臨巨大挑戰的同時也面臨著諸多機會。我國體育產業要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機遇，積極推進體育產業的國際化，在利用先進的國際體育經濟管理經驗的同時引領自身的體育品牌走向世界。

7 培養和引進符合型的體育產業管理人才

體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏精通體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因索。當前要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營答理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進經驗和方法。

參考文獻

［1］鮑明曉.體育產業――新的經濟增長點［M］.北京:人民體育出版社,2000.

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1999年在云南省舉辦“世界園藝博覽會”之后，旅游產業已名副其實地成了云南經濟社會發展中一個較大的支柱產業。少數民族旅游特色產業的發展，以健身娛樂、參與和觀賞為主的體育消費已成為云南新的消費熱點，群眾對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與和體育服務、體育用品、產品的消費需求越來越大。在體育旅游產品方面，云南的體育旅游發展具有獨特的自然環境、社會人文環境、民族體育資源與探險娛樂運動等良好的資源配置條件，如：休閑娛樂、體育探險、運動競賽與訓練、登山、自駕游等多種體育旅游產品。

1.1健身娛樂俱樂部的調查：隨著經濟的快速發展，人們的生活方式有了較大變化，對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與的消費需求越來越大。以健身娛樂為主的行業迅速發展，現已注冊綜合娛樂場所及健身娛樂場所也有不小的規模。職業性的俱樂部就有紅河奔牛籃球俱樂部、紅河排球職業俱樂部、紅河雄風汽車俱樂部和曲靖立得女子籃球俱樂部等。

1.2體育用品市場的調查：體育用品生產供給與消費之間的反差相當明顯。體育用品具有生產能力企業少，即規模小、數量小、技術差、競爭弱。具有一定品牌效應的廠家只有云南圍棋廠的品牌“云子圍棋”及昆明市體育電子設備研究所的“體育電子設備”。

1.3體育訓練基地調查：云南特殊的高原地理環境與氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓練效果顯著，是體能訓練和耐力訓練的最佳基地，對國內外運動隊及體育休閑康體的消費者都有著巨大的吸引力。如：昆明海埂訓練基地、呈貢體育訓練基地、昆明松茂水庫水上訓練基地都具有一定的規模，各類訓練和比賽的場館適合田徑、籃球、足球、網球、水上項目、自行車等項目的訓練。

2.云南體育產業的發展模式

2.1注重體育產業信息市場的開發：產業的結構是決定一個產業發展的效率，對云南的體育產業進行整合，不斷調整和規范體育產業結構十分必要，加強傳統體育賽事經營，拓展體育產業發展的領域，以規范化的運作理念展開體育經營工作，與國內電視網合作，深入體育媒體經營領域，海埂訓練基地的品牌效應無疑在很大程度上得益于電視媒體的信息廣泛傳播，所以使得國內外的許多運動團體到云南來訓練和競賽。

2.2加大健身娛樂和競賽表演的開發力度：云南加強競賽表演業的發展，將會帶動云南諸多產業的發展，通過人們觀賞體育比賽，提高人們參與和體驗體育運動的興趣，從而自愿地從事健身活動。云南大眾健身娛樂市場及城市社區健身娛樂市場有著巨大的發展潛力，尤其是經濟發展較好的城市應加大對競技體育的投入力度，改善體育場館的配套設施，逐漸培育不同層次的體育消費群體，更好地組織一些商業性、民族性的體育賽事，促進健身娛樂業和競賽表演業不斷發展。

2.3以高原訓練服務業為主，帶動體育產業的開發：運動訓練服務業是體育需求中的一個行業，高原訓練主要解決運動員的耐力問題，即在高原缺氧條件下，使運動員在訓練過程中心肺等缺氧，有助于耐力的提高。而一個優秀的高原訓練基地，必須具備適度的海拔、良好的氣候與健全的體育設施，昆明作為高原訓練基地無疑則有其明顯的資源優勢。云南昆明的海埂訓練基地、紅塔體育訓練基地、呈貢體育訓練基地是國內著名公認的最為理想的高原訓練基地，也是亞洲一流的體育訓練基地，特別是它特殊的地理環境和氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓練效果明顯。云南體育產業的發展要通過大規模的集中性商業性開發，并融入大量少數民族體育項目，以體育市場需求為主，多種經營、綜合開發，力爭實現體育產業結構的多樣化，提升云南高原訓練基地的社會效應和經濟價值，打造全國乃至世界水平的具有高原特色和民族特色相融合的“高原訓練之都”。

2.4利用少數民族體育資源，建設民族文化大省：云南有26個民族，占全國的46.4%，各民族生活的環境不同，造成民族習慣、興趣愛好有較大的差別，少數民族的傳統體育項目也呈現出一種多元素的特點。在全省少數民族中開展的傳統體育活動近幾百種，而每一種相同名字的項目，在不同的民族中又有不同的稱呼、娛樂方式和規則。近年來，云南文化產業憑借獨特的民族文化與地域文化的資源優勢，在體制與機制創新和發展運作上有重大的歷史性突破，使云南文化產業發展走在全國的前面。因此，在云南少數民族地區建立具有代表性及強大的影響力的大型少數民族體育廣場，舉辦有特色和有影響力的大型節目，如：“體育團結盛會”、“國際民族體育狂歡節”，較著名的節日還有：彝族的火把節、白族的三月街、傣族的潑水節、納西族的三朵節、藏族的賽馬節、景頗族的目腦縱歌節等。這些少數民族傳統體育節目豐富多彩，吸引了許多國內外的游客，促進了民族體育文化的國內外交流，又促進了云南民族體育產業的迅速發展。

3.云南體育產業發展的對策

3.1體育市場化與產業結構調整：產業結構調整和升級給體育產業發展帶來了機遇，是決定一個國家地區經濟實力和產品競爭力的關鍵因素。針對云南省體育產業發展的情況，要培育新的經濟增長點，就必須開拓第三產業的發展領域，促進第三產業總量的迅速增長，從而推動經濟快速增長。從云南省體育產業發展的現狀來看，應從幾個方面進行調整。一是思路調整，緊緊抓住云南省調整產業結構展契機，積極主動提高體育產業的整體素質，使之成為第三產業中有潛力的新興產業。二是突出重點和特色，在運動訓練方面，建立平原—中高原—高高原的多功能、系統化、全方位的訓練基地，利用少數民族的特色來帶動產業發展。

3.2促進云南體育產業發展的政策：轉變觀念，制定體育產業發展戰略、規劃、方針和政策，履行指導和規劃的職能，把扶持體育產業作為云南經濟發展的長期大戰略，合理調整體育產業結構和重要的體育產品結構。云南體育產業目前存在政府職能定位不夠，宏觀管理不足，微觀市場運行零散等問題。加強改進和完善，加強政策制定程序，制定分類指導或分類扶持的有關措施，以保證體育產業政策的科學性和可操作性，促進云南體育產業發展，首先要在市場經濟條件下，體育服務產品同其他勞動產品一樣，用于交換時就成為商品。體育服務產品能夠用于交換，因為它具有可消費性和實用性，能夠滿足人們的健康、娛樂、享受等需求。利用云南的體育資源，加強市場要素合理有效的資源組合，充分借助昆明、紅河、玉溪、等經濟發達地區良好的場館條件，承辦國內外綜合的大型比賽，以及精彩的體育表演。其次要了解人力投資的重要性。發展經濟人口質量問題是比土地、人口數量更為重要的問題，是現代經濟發展的核心問題。

總之，云南要想發展體育產業就必須重視人力資源的開發，加快云南體育產業人才的培養，大力培養懂經濟、懂體育經營管理人才，特別是有計劃地培養體育產業的專門人才，加強職業培訓，建立完善的體育產業方面的資質認證制度，促進從業人員的素質和能力的提高。開放云南體育產業市場，建立健全的市場制度，減輕企業的負擔，政府部門要建立一套完善的體育市場管理法規，提高體育產業的經營水平，擴大經營容量，創造一個有序的競爭市場環境，吸引社會外資企業的融入和投資。云南體育產業發展應不斷挖掘和利用自身的資源優勢，合理布局和配置，使云南體育產業發展壯大。

參考文獻：

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篇12

在2008年的北京奧運會和全球經濟危機的大背景下，我們共同進入了希望的2009年。如何走出經濟危機是全世界每一個國家所面臨的問題，在其他經濟支柱產業紛紛陷入低迷或面對危機缺乏活力的時候，開發出一個新的經濟支柱或找到一個新的經濟成為了各國的首選。中國為舉辦奧運會從1993年起付出了巨大的努力，特別是北京從2001年取得2008年奧運會的舉辦權開始在中國掀起的體育熱，隨著中國代表團在奧運會上的出色表現更是在全國范圍內將“全民健身”推到了一個新的。而體育產業化也就此進入了我們的視線中。

1.體育產業化的界定和國內外的發展情況

1.1體育產業化的內涵

體育經濟，可以從三個角度來理解，從經濟類型角度，是指一個國家或地區以體育需求刺激為動力源、以體育創造的形象影響力為依托而規劃的經濟發展類型:從經濟發展要求角度.是一個國家或地區為滿足體育事業發展需求而建立的經濟運行模式;從產業體系構成角度，是一個國家或地區建立的包括體育行業或產業在內的.與工商等各業協同發展的一種特殊經濟運行體系。

體育產業化的實質是體育發展要適應社會主義市場經濟的基本要求，在符合體育運動基本規律的基礎上，充分發揮體育的經濟功能，建立體育市場運行機制，培育和開發體育市場，使體育在市場經濟中不再是依賴國家，依附于其他事業的福利型公益事業，而是同其他產業一樣必須遵循市場經濟的普遍規律，按照市場經濟機制運行，實現體育事業的良性循環發展。即按社會化大生產的規律對體育領域內的人力、物力、財力、技術等進行重新整合，以提高體育產業的整體素質。

1.2 發展體育產業化的必然性

1.2.1 是社會發展的必然結果

在社會工業化和自動化發展的今天，隨著科學技術的進步人們從事體力勞動的機會和時間在逐漸減少。并且隨著我國每周40小時工作制的實行，節假日的增多，使得人們的工作時間大大縮短，休息時間增長了。另外，隨著社會服務系統的發展，家庭的電氣化、自動化代替了以往的人工家務勞動，使家務勞動的時間大大減少。工作時間縮短了，節假日增多了，家務時間減少了，閑暇的時間也就多了，更多的人開始面臨如何消磨和打發這些時間的問題。體育運動可以消除大腦疲勞感，調養身心，所以它是勞動者在勞動過程中腦力、體力消耗的最佳補償方式，而且這些活動提供給鍛煉者一個擺脫必然性的支配，可自由地支配自己的時間和行為，可以得到發揮自己一切愛好、興趣和才能的機會，并因此得到精神上的愉悅。所以體育運動成為了人們度過閑暇時光的首選。

1.2.2 是經濟發展的必然結果

在當今世界上，體育產業最為發達的國家和地區，如美國、日本及西歐，同時也是經濟最為發達的地區。隨著現代社會由工業化向后工業化、信息化社會發展，發達國家已經進入“休閑時代”，發展中國家也將緊隨其后。

而且隨著經濟的發展，國人們的生活水平和生活質量逐步提高;《全民健身計劃》的實施增強了人們的健康意識;2008年北京奧運會的成功舉辦誘發國內體育消費市場，這些都帶動了體育產業的發展。并且隨著工作壓力的越來越大，越來越多的人需要一個放松發泄的方式，體育運動也成為了大家休閑娛樂的首選。而且進行體育鍛煉對加強全國居民的素質也有顯著的成效。

1.2.3 是人類發展的必然結果

有學者從哲學人類學的角度指出:“體育根源于人的本質，體育的本質在于人類的自我創造。”體育運動可以滿足人對自身本質的物質和精神文化的需要。體育的目的在于人的全面、自由、和諧的發展，作為恢復人的本質與價值的生命活動及社會實踐，同時意味著人的一種解放。

1.3 體育產業化國內外的發展現狀

目前我國體育產業起步與歐美等發達國家相比較晚。目前我國在體育設施的建設上有了巨大成就，但是我國體育設施的建設發展水平與經濟發展水平和人民群眾日益增長的體育文化健身消費需求，還有不少差距。從全局看，我國體育設施還存在著‘三少、三偏’現象。

國外體育的產業化非常發達，每年都會為體育產業的發達國家帶來大量的稅收和就業崗位，體育產業的經濟收入更是一些發達國家的經濟支柱之一，用發達的體育經濟來推動全國經濟的發展。在國外體育產業的發達國家有以下特點:(1)規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工(533億)、汽車(531億)還多，占其GNP的1.3%，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。(2)從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億。(3)涉及面廣，產業關聯度高。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。

2. 玉溪市體育產業所存在的問題

玉溪市位于云南省中部，北接昆明市，西南連思茅地區，東南鄰紅河州，西北靠楚雄州，是云南的交通要道和經濟中心。作為云南省的經濟重鎮，玉溪的體育產業化在全省處于相對較前的位置。

2.2.1 玉溪體育產業結構不盡合理

目前，玉溪市體育產業形成了以體育彩票銷售和體育產品零售為主、體育場館面向社會開放、舉辦商業性賽事為基礎的產業體系。這使得玉溪市的體育產品單一和體育收入的單一。而且這種產業優勢最終需要由體育服務業，尤其是健身娛樂業的發展來帶動它逐漸地與發達地區接軌。體育產業結構的關鍵在于選擇好主導產業和推進體育產業的技術創新。

玉溪市的體育場館在近幾年來都沒有舉辦過商業性比賽，所以這方面的收入接近以零。而在周末和其他的空閑時間對外出租體育場館內的比賽場地，也只是有限的將羽毛球、乒乓球的場地和游泳館以五元或十元來對外開放。

2.2.2 玉溪的體育設施基礎薄弱

玉溪市地處邊疆地區，與中國的發達地區相比在體育產業化的理論研究還比較落后。并且由于地理關系使公民的體育健身的觀念和加強體育設施的建設也與發達地區落后了很多。而目前全國都在以經濟建設為中心，這一點玉溪也不例外，這使得大量的政府資金集中在工業和金融業的發展上。

2.2.3 玉溪市體育運動的群眾基礎薄弱

玉溪雖然在近十幾年經濟得到了飛速的發展，但因為地處偏遠使得信息相對閉塞，在體育鍛煉的觀念上還比較落后，花錢買健康的思想還停留在口頭上。而政府也沒有進行良性的引導。

2.2.4 體育學校的人才培養方向不合理

玉溪擁有云南省體育類學校中唯一的一所國家重點中等職業學校—玉溪體育運動學校。其辦學任務是面向全省招生，培養具有較高文化知識及綜合素質的競技體育人才;確定競技體育項目，代表云南省、玉溪市參加國際、國內、省內各類型的體育比賽并向上級體育部門及大專院校輸送優秀競技體育人才。

總之，雖然目前玉溪市的經濟得到了飛速的發展，但體育的產業化進程卻才剛剛起步。現在體育產業的組成結構不合理，特別是體育產業方面的收入大部分都來自銷售體育彩票和體育用品的零售，這部分的收入也僅僅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快體育產業的進程，加大體育產業在玉溪市經濟中的比重勢在必行。而這也可以為玉溪的經濟發展注入前進的動力。

3. 玉溪發展體育產業的對策措施

體育產業化是全國經濟與世界接軌的必然趨勢。在全世界遭遇的經濟危機的今天，利用2008年北京奧運會的熱潮為中國的經濟注入新的動力;發展體育產業能有力的解決體育經費不足的問題，促進體育產業健康發展;體育產業的發展也能為中國競技體育更優良的發展環境，為中國培養更大更好的體育競技人才。

3.1 對國外先進經驗的借鑒

我們以美國的NBA為例，NBA每年能為美國創造高達40億美元的營業額，并為旗下30只球隊帶來大筆財富和為美國創造近30億美元的外銷收入。其中:(1)NBA每只球隊除了有體育館的門票收入;有在體育館內和球隊媒體上出售廣告帶來的大筆收入;有因為球員的影響力帶來的球衣、戰靴等附加產品的銷售收入。(2)NBA比賽為美國創造的間接收入。每年NBA都會有選秀、全明星賽、季后賽等大型活動，特別是全明星賽其影響力廣、持續時間長，能為舉辦城市在旅游、住宿等方面帶來巨大的收入。(3)NBA在世界的影響力。NBA的精彩世界矚目，每年的賽季初，NBA都會在世界的其它地方安排比賽如2008NBA中國賽、NBALive歐洲賽和歐洲球隊赴美賽等都為美國帶來了大量的外匯收入。

3.2 加大對體育經濟發展的支持

首先各級領導應明確把體育產業作為國民經濟新的增長點來抓，爭取把體育產業作為政府的一項扶持產業，在財政、稅收、用地等資源方面給予優惠扶持政策，以降低社會團體、個人興建體育設施和投資體育產業的門檻。

3.3 增加和完善體育產業的種類

首先應該拓寬體育零售業的銷售對象，由零售企業引進在價格、款式都適合不同年齡段的體育運動服裝和運動器材。這樣能增加體育用品的消費人數，使零售企業的競爭力增強。其次應該對體育的配套服務機構增加政策上的支持力度，拓寬休閑體育、體育俱樂部的生產空間。

3.4 增強群眾進行體育鍛煉的思想觀念

首先應該由政府部門做出正確的引導，在節假日組織的各種活動應該面向大眾，積極發動群眾加入到體育鍛煉中來。在節假日里讓群眾親自參與到體育鍛煉的快樂中去，更容易讓大眾們接受進行體育鍛煉，促進身體健康的觀念。讓進行體育鍛煉的好處深入人心，使大眾從心里面接受并自覺的開始進行體育鍛煉，從而推動玉溪體育產業向前發展。

3.5 完善體育學校的學科配置

雖然在競技體育方面我們遠遠落后于全國的先進水平，要想迅速改變目前的現狀是不合理的。但是在關于體育產業特別是體育服務方面的我們卻沒有落后多少，在加上體育服務方面的學科在全國開始的較晚且這方面的先進理論引進更為方便。而且目前在云南省對體育服務、管理方面的人才需求較大。所以對玉溪體育運動學校來說改變學校教學重心，增大對體育服務、管理等方面學科的重視程度，完善學校的學科配置才能讓學校走的更遠。

所以近些年來，我相繼推行了高校后勤社會化等一系列的體制改革。這樣，既能夠減輕國家的財政負擔，又可以使體育創收自覺地實現合理的建設性分配;同時，還有利于建立和形成有效的體育競爭機制。創造競技體育的真正公平、公正環境，有力地推動國際競技體育項目比賽成績的提高，并以此帶動全民體育健身活動的發展.鼓舞和激發全國人民奮勇建設經濟的斗志與熱情。確保國民經濟快速健康發展。并且要加快國家體育事業管理體制和運行機制的改革。經濟體制改革的無數實例證明，只有砍斷過于繁瑣的行政捆綁，國有經濟才能乘風破浪，遠航。

參考文獻

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篇13

一、我國體育產業風險的涵義與特征

體育產業風險投資是指由職業金融家投入到新興的、迅速發展的具有巨大競爭潛力的體育企業中的一種權益資本。廣義的體育產業風險投資泛指一切具有高風險、高收益的投資.狹義的體育產業風險投資是指以高新技術體育產業為基礎，生產與經營技術密集型體育產品的投資。目前在國內外體育產業風險投資發展中主要有體育股票和體育債券市場具有風險投資的基本特征。

二、我國體育產業風險投資發展現狀

體育產業風險的資本運營方式從融入資金,參股創業,最后到通過體育企業上市等途徑回收全部資本的運營過程,始終都是處于高風險當中。體育產業投資風險起源于二戰后的美國。20世紀90年代以來在世界各國廣泛發展。與此同時,我國體育產業風險投資的發展也隨著改革開放的發展而迅速發展起來了。我國新型中小型體育企業,尤其是高科技體育企業的體育風險投資在1996年就已經展開了。

進入21世紀后，隨著我國對外開放的進一步擴大和體育產業的迅速發展，目前，在我國活動的國際體育風險投資基金約有20余家，但從統計來看，現有的體育產業風險投資中，真正投到項目上的資金，大約只有10%，可見我國體育產業風險投資的實際規模還很小，實際投資更少，一項不完全統計，到2003年12月份全國的體育產業風險投資資金只有約2億多美元，其中來自海外的就有1億多美元。我國現在每年有約1萬項體育科技成果缺乏商業前景的評估，能夠形成產品的只有30%，能夠形成產業的就更低，只有15%左右。

三、我國體育產業投資存在主要問題

1.體育產業風險投資的政策法規不完善、缺乏良好的法律環境。

2.體育產業風險投資缺乏健康的退出機制，不能使體育產業風險投資實現較完善的良性循環機制。

3.缺乏體育產業風險投資的組織者、運作者投資專家，既缺乏經營管理、投資理財、戰略規劃、市場營銷、財政金融以及體育科技等投資專門人才的培養。

4.缺乏高效率的信息交流機制，難以形成體育產業風險投資與風險企業之間的良性互動，不利于體育產業的發展。

5.對體育產業風險投資認識不足，體育產業風險投資的規模較小，資金缺乏穩定來源，投資渠道窄，未形成多元化。

四、我國體育產業風險投資發展對策

1.加大體育產業風險投資的宣傳力度，明確發展體育產業風險投資的可行性和必要性。

讓廣大投資者真正了解體育產業風險投資的內涵及其運作規則，更主要的是其低體育產業風險投資的風險性和高收益的穩定性（相對于股票投資而言），克服認識的片面性。明確認識發展我國體育產業風險投資的可行性與必要性。我國加入WTO和取得2008年奧運會舉辦權后，良好的體育產業風險投資環境，吸引了大量國外體育產業風險投資者，外商直接投資僅次于美國，成為世界第二吸引外資國。發展體育產業風險投資的時機已經成熟。

2.建立健全積極用人機制，大力培養我國的體育產業風險投資管理專業人才。

高水平的體育產業風險投資業不僅需要有高強度的投資，還需要高水平的管理人才，目前，我國缺乏對體育產業風險投資有深入了解又熟練掌握運作的高水平風險投資人才。體育產業風險投資成功最重要的因素是創業者的素質和能力而不是具體項目。

3.建立健全體育產業風險投資信息披露機制加強法律監管，促進體育產業風險投資的規范運作。

為改善我國體育產業風險投資的環境，調動投資者參與風險投資的積極性，必須建立和健全我國體育產業風險的信息披露機制，以滿足投資者對體育產業風險投資信息的要求。同時應盡快制定和出臺在《投資基金法》、《投資顧問法》、《投資者利益保護法》等文件中與體育產業風險投資相關的法律條文，使體育產業風險投資的運作過程有法可依。

4.充分發揮政府在體育產業風險投資的發展中的影響作用。體育產業風險投資作為一種商業性的投融資主體，其市場化運作原則與發揮體育產業風險投資的政府導向作用并不矛盾。政府可以根據產業政策和區域發展政策，通過對體育產業風險基金的設立審批程序和基金的基本投資限制來發揮必要的導向作用。

5.培育和完善體育產業資本市場，盡快建立體育產業風險投資的退出機制。

體育產業風險投資的收回與回報是靠資本市場的股權（產權）來實現和完成的。因此，不論是體育產業的發展，還是體育產業風險投資的發育和成長，都有賴于建立完善的體育產業資本市場，就目前而言，“主板”市場雖然也給體育產業風險投資提供了一些方便與空間，但限制仍然較多，很難滿足其日益膨脹的需求，不論是一級發行市場，還是二級市場上的收購兼并，都嚴重制約了體育產業風險投資的發展，我們應該在“主板”市場上放寬對體育產業風險投資的種種限制，增加體育產業企業的上市公司數量。發展我國體育產業風險投資的必要條件是建立體育產業風險投資的退出機制。

參考文獻：

[1]吳振錦:我國體育投融資體制問題研究[J].體育文化導刊, 2004.2

[2]李平:論我國體育產業風險投資的發展及存在的問題與對策[J].體育與科學,2004.6