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Key words:wetland park; wetland culture; ecotourism; longterm benefit; sustainable development
生態旅游是以可持續發展思想為指導的非傳統旅游模式,生態旅游把生態保護置于旅游開發的首要位置,強調旅游資源的永續利用,因此,在濕地公園中開展生態旅游是濕地保護和利用實現雙贏的最佳途徑之一。
一、濕地公園與生態旅游的概念界定
(一)濕地與濕地公園
“濕地系指不論其為天然或人工、長久或暫時之沼澤地、泥炭地或水域地帶,帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者,包括低潮時水深不超過6 m的水域。”[1]這是一個已被國內外學者廣泛接收的濕地定義。目前對于濕地公園的定義還沒有定論。在我國,有眾多學者及相關行業部門對濕地公園的概念加以了界定。筆者綜觀各類濕地公園定義,認為濕地公園概念的界定應滿足如下三個標準:
(1)濕地景觀在公園中發揮主體性生態作用。濕地公園最根本的屬性在于它的濕地特征,不論這種濕地是天然形成或是人工形成的。濕地公園首先是自然的公園,其中的濕地應具有一定規模和范圍,其濕地特征典型、自然風景優美、美學價值較高、生物多樣性豐富、生態系統功能和生態效益良好。
(2)以濕地保護為前提。濕地資源的保存與保護是濕地公園設立的首要宗旨,其內容主要為通過物種及其棲息地保護以達到維護生態平衡、生態系統功能完整的目的。
(3)具有觀賞游憩、科普教育、科學研究等功能。旅游觀光是濕地公園作為公園所具有的最基本的功能,濕地公園的旅游更強調其生態旅游的特色。濕地公園也是作為以環境保護為主要科普教育內容的重要基地,游人通過對濕地的了解,加深了保護自然的意識。另外,濕地公園也是科研人員研究濕地自然過程、探索濕地奧秘的重要場所。
(二) 生態旅游
生態旅游的定義提出至今已有二十余年,但其內涵界定依然模糊,眾說紛紜。有的學者統計,國際上與生態旅游相關的概念有140多種,國內學者提出的概念也有近100種,但至今還沒有令大多數人信服的統一的定義。[2]盧小麗通過對中外當代近10~15年內40個有影響力的生態旅游概念的分析,提煉出生態旅游概念架構所遵循的8個標準規則。筆者認為這8個標準規則對生態旅游概念的描述較為全面,它們是:以自然為基礎、對保護的貢獻、當地社區受益、環境教育、道德規范與責任、可持續性、旅游享受體驗和文化。[3]二、濕地公園生態旅游的可持續發展內涵濕地公園的生態旅游是以濕地為資源基礎,對濕地自然景觀和歷史文化等進行了解、觀察、欣賞和學習的旅游活動,是具有強烈濕地生態保護意識的一種旅游類型,這種旅游活動不改變原有的濕地生態系統,而且還可以促進濕地公園當地社區的經濟發展,使當地社區民眾受益。濕地公園生態旅游的宗旨是:在保護濕地的自然、文化資源的前提下,提供給生態旅游者高質量的旅游經歷,并帶動濕地公園所在社區的可持續發展。
濕地公園生態旅游體現的是人類與濕地自然環境的伙伴關系,兩者應協調發展。濕地公園生態旅游既要尋求適宜的經濟效益,更要在保護濕地資源環境的基礎上實現其生態、社會和美學價值。濕地公園生態旅游可持續發展是建立在生態效益、經濟效益和社會效益基礎上的,其目標是既要使當代生態旅游者的旅游需求得到滿足,又要對濕地資源環境進行保護,使后代游客享有同等的旅游機會和權利。濕地公園生態旅游特別關注的是旅游活動的生態合理性。旅游經濟收入并不是衡量其發展的唯一指標,而是從社會、經濟、文化、環境等多項指標綜合評價,從而能夠較好地把生態旅游業的當前效益與長遠利益、局部利益與全局利益有機地統一起來,使濕地公園生態旅游沿著可持續性的軌道上發展。
三、濕地公園生態旅游的特點
(1)保護性。以保護為前提是濕地公園建立的基本標準之一,濕地公園生態旅游的保護性包括自然與文化兩個方面。濕地公園生態旅游的對象是以濕地為主體的自然環境,這里指的自然環境有時并非一定指純自然環境。實際上,完全未被侵擾的濕地純自然環境可能很少存在,多數的濕地自然環境多多少少總會留有人工的痕跡,從而形成獨特的濕地文化。生態旅游強調對濕地自然和人文資源的保護,要求生態旅游者在旅游過程中應保護自然、保護資源、保護文化。
(2)參與性。參與性可以表現兩個方面:一方面濕地公園生態旅游可以讓旅游者從工業化的城市環境中解脫出來,親自參與到濕地自然與文化生態系統中,在實際中享受和體驗濕地自然美與文化美;另一方面,濕地公園生態旅游也是一種旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的旅游活動。[4]
(3)專業性。和一般旅游相比濕地公園生態旅游,具有較高的專業性。這種專業性首先表現在技術層面上,比如要求濕地公園旅游設施、旅游項目、旅游路線、旅游服務的設計和管理均要體現出生態保護技術策略,以保護濕地旅游資源和環境;同時,專業性還體現在游客的旅游心理上,濕地公園生態旅游者是具有欣賞、探索和認識大自然和當地文化的明確要求的較高層次的游客,具有比較高的科學文化素養。
(4)教育性。環境教育既是濕地公園的重要功能,又是生態旅游概念的標準規則之一。生態旅游者通過對大自然的了解,能獲得對自然界生態和諧、萬物相依相生的深刻體驗,并進而培養環境保護的意識和行為習慣。濕地公園生態旅游讓人們在旅游活動中接受環境教育,提高濕地環境保護意識,將豐富的濕地自然科學知識、環境保護知識與生動的觀賞娛樂活動相結合,增強旅游者的環保道德責任感。
(5)負責任性。生態旅游是一種負責任的旅游,旅游者認識并考慮自身行為對當地文化和環境的影響。如國際生態旅游學會在對生態旅游定義時強調:生態旅游是一種對環境負責的旅游和觀光行為。國內有學者認為:生態旅游是在自然環境中,對生態和文化有著特別的感受并負有責任感的一種旅游活動。濕地公園生態旅游是一種對濕地自然環境負責的旅游形式,它有助于旅游區域濕地資源的保護。[5]
四、開展濕地公園生態旅游的一般性原則
(1)規模控制。濕地公園的游客數量不宜太大,旅行團隊也應是小規模、較分散的。當游客數量過大而超過公園生態系統的忍耐程度,其所帶來的對環境的破壞和污染靠自然力本身不能恢復時,就會造成環境質量下降,生態平衡失調。因此,要解決生態旅游與環境保護之間的矛盾,必須正確評估濕地公園的環境容量,并以此來嚴格控制游客數量。確定旅游容量是闡述旅游者數量與環境之間適度的量的關系,控制旅游容量是確保濕地公園的資源和環境不受破壞或降低破壞程度的重要措施之一。
(2)限制性開放。濕地公園應做到局部開放與管制。根據濕地公園不同地段生態保護狀況的要求,結合人為活動的需求一般可分為核心區、緩沖區、外圍地帶三個區,主要的布局模式以同心圓形態居多。人類的活動強度和頻率依外圍地帶、緩沖區、核心區而遞減。大部分的旅游及其他開發活動都在生態較不敏感的外圍地帶開展;緩沖區作為外圍地帶和核心區的過渡,其人為活動受到很大程度的限制;核心區一般處于絕對保護狀態,禁止游人進入。
(3)注重濕地生態環境的科學監測。濕地公園生態環境監測工作相當重要,應在濕地公園各個水域結點處建立水質監測點并派專業人員定時監測公園水文生態環境的動態變化,定期報告水質情況,以隨時根據新發生的情況調整濕地的保護措施,達到生態保護的目的。
(4)保護當地的文化與環境。早期的定義將生態旅游的對象界定為相對未被侵擾的自然區域,隨著在實踐中認識的深入,生態旅游的定義當中也包含了文化的因素。濕地公園一般蘊涵了較高的文化和自然資源,濕地公園生態旅游活動既是一種濕地自然旅游,同時又是一種濕地文化旅游。當地的民俗風情及文化對旅游者有著相當大的吸引力,濕地公園生態旅游要注重對這些人文資源進行維護,并在其基礎上開發出相應的文化活動。
(5)旅游行為及管理準則的制定。要特別加強對濕地生態環境的保護管理,并應制定相應的旅游管理規則,明確對游客的活動行為進行規范,明白告知哪些活動是禁止的,哪些活動是準許的,讓公園中的每一個人,包括游客、旅游從業人員都能了解公園生態環境所能接受的程度。
(6)“雙贏”策略。濕地公園生態旅游開發應同當地社區發展結合起來,堅持與社區共建(管)的原則。如果得不到當地社區居民的參與和支持并脫離當地社區的發展而孤立地發展生態旅游,其持續發展的前景就十分有限。因此,生態旅游的發展,必須同社區利益需求聯系起來,其旅游產品的開發項目必須和社區居民的根本需求相一致。要吸引社區群眾參與濕地公園規劃、建設和管理、旅游活動的組織、旅游服務等方面等一系列的生態旅游活動事務。生態旅游要顧及社區居民的利益,使其真正從旅游中受益。通過生態旅游來增加社區就業機會,改善社區基礎設施,提高社區居民生活質量,從而使其成為開展生態旅游最有力的支持者,以最終實現生態旅游與社區發展的雙贏。[6]
(7)利益的長期性。濕地公園的生態旅游應為旅游資源、公園所在社區提供長期利益,短視且只追求眼前利益的做法是不可取的,過于強調商業性,其結果也和傳統旅游沒有什么兩樣了。[7]生態旅游是實現旅游可持續發展的一種方式、手段,生態旅游不僅僅局限于對自然資源的保護,還能促進經濟和社會文化的可持續發展。將自然旅游導向可持續發展,這是生態旅游發展的基本理念。
五、結語
相對于傳統旅游,生態旅游的產生是巨大的進步,是當前人類重視環境、保護自然的觀念在旅游行業上的反映。生態旅游的對象是以自然為基礎的,濕地公園作為自然的濕地景觀,符合生態旅游“以自然為基礎”的對象標準。濕地生態保護是濕地公園的建設和管理首要目標,這個目標與生態旅游強調“對保護的貢獻”這一標準是一致的。濕地公園的生態旅游符合和“科學合理地利用濕地資源,充分發揮濕地的生態、經濟和社會效益,為人們提供游憩的場所,享受優美的自然景觀”的濕地公園建設宗旨。[7]因此,開展生態旅游是濕地公園必然的、也是唯一正確的旅游開發方式。在濕地公園中,生態保護與旅游開發既相互矛盾又相互依存,缺一不可。只有從長遠利益和可持續發展的角度,把握兩者的平衡的關系,才能真正建設好濕地公園,營造出人與自然和諧發展的社區與旅游環境。
參考文獻:
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[摘 要]基于傳統大眾旅游弊端提出的生態旅游，最大的特點就是具有責任性。圍繞生態旅游的責任性的旅游開發和管理實踐在世界各地
>> 淺談生態旅游構成要素的雙向性 談生態旅游發展中的社區生態旅游管理模式 推廣生態旅游管理模式的幾點思考 論生態旅游的可持續發展之路 論生態旅游的可持續發展 論鄉村生態旅游中的導游服務 論生態旅游經濟的可持續發展 論遼寧省生態旅游的開發 “RPEE”新型生態旅游模式 淺談鄉村生態旅游發展模式 生態旅游農業開發模式研究 論新農村生態旅游規劃 論生態旅游評價及開發 論適宜的森林旅游環境與舒適的森林生態旅游 生態旅游管理理念下的旅游企業管理新模式 略論生態農業與生態旅游的結合模式 生態旅游中的環境審計 中國生態旅游現狀的思考 生態旅游景區的規劃探索 島嶼生態旅游規劃的初探 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 論生態旅游的雙向責任模式 論生態旅游的雙向責任模式 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要]基于傳統大眾旅游弊端提出的生態旅游，最大的特點就是具有責任性。圍繞生態旅游的責任性的旅游開發和管理實踐在世界各地均有積累，但缺乏系統的理論提煉。本文從責任的雙向性為切入點，在分析傳統大眾旅游的單向責任模式和早期生態旅游的單向責任模式的基礎上，提出了生態旅游雙向責任模式，進而比較三種旅游責任模式的差別，最后從自然生態旅游目的地、社區生態旅游目的地和生態旅游者三個方面來探索生態旅游雙向責任模式實現的途徑。[關鍵詞]生態旅游；責任；模式；旅游目的地[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號)1002―5006(2004)04―0053―04
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生態旅游承載力研究是旅游行業的一個暫新課題，國外研究這方面的學者比較早，人數也比較多，并取得了一定的研究成果，國內研究的時間比較晚，研究的學者也不多，還是處于一種初級階段。
（一）國外旅游環境容量與旅游環境承載力研究
旅游環境容量與旅游環境承載力研究在國外最早提出是在1963年提出的，提出這種理念的依據是旅游呈現一種大眾化，尤其歐美一些國家經濟狀況非常好，人們的生活比較富裕，社會保障比較好，人們每年都有旅游的預算，旅游呈現了一種大眾化，旅游的人數越來越多，必須要考慮旅游環境的容量及旅游環境的承載力，一個旅游景點，尤其是生態旅游景點，多數都是山區，當人數超過最大承載力的時候，就會出現各種問題，嚴重時候會出現踩踏事件等。
（二）國內旅游環境容量與旅游環境承載力研究
旅游環境容量與旅游環境承載力研究我國是在1980年提出的，這也是由于我國是一個發展中的國家，人們生活水平是溫飽問題，旅游沒有呈現大眾化。但是到新世紀以后，我國經濟水平進入快車道時代，人們的生活越來越富裕，旅游逐漸呈現大眾化，生態旅游的環境承載力是必須是管理者的考慮范疇，科學的計算旅游環境承載力，也是保障生態旅游可持續發展的基本條件之一。
二、生態旅游承載力內涵分析
（一）生態旅游承載力的概念
查閱國內外很多資料，沒有一個人對生態旅游承載力有一個明確的定義，但是多數專家都認為生態旅游承載力，就是過度開發生態環境、追求經濟利、造成旅游景點生態環境失衡，甚至環境污染，生態旅游不能持續發展。
（二）生態旅游承載力的特點
生態旅游承載力具有客觀性、綜合性、復雜性、不確定性、層次性、應用性、變異性、地域性、可量性與可調性等構成。由于生態旅游承載力具有這些特點，管理部門要想生態旅游可持續發展，促進地方經濟發展，必須要嚴格遵守生態環境下的生態旅游承載力，這是生態旅游持續發展的必要條件之一。
（三）生態旅游承載力的系統構成
根據壓力一狀態一響應（PSR）概念框架形成的壓力指標、狀態指標以及響應指標，，總體上可將生態旅游承載力劃分成3個子系統，即旅游地資源環境指標體系、經濟環境發展指標體系及社會環境指標體系。
（四）生態旅游承載力的影響因子
一般來說，一個健康的、可持續的旅游區是旅游開發活動未超出該地區旅游系統所能承受的極限值，即整個旅游生態系統隨著時間的推進有活力且能維持其組織及功能，而且在外界干擾下也易恢復。整體上看，影響生態旅游承載力的主要因素有：旅游地的用地類型、用地狀況、旅游服務設施、管理水平及游客的類型等。
三、生態旅游承載力研究展望
（一）理論體系進一步健全
生態旅游承載力經過近60年的研究，現在還沒有一個完整的定義，因此生態旅游承載力的理論體系不系統，每一個項目的研究，必須有深厚的理論基礎，我們要把旅游承載力應用到實際旅游景點中，必須有完整的理論依據，建立一個完整的理論研究體系，精確計算出每個景點的承載力，保證生態旅游可持續發展。
（二）研究方法的多元化發展
生態旅游承載力具有許多特點，這就促使對旅游承載力的研究方法不多，比如傳統的研究方法文獻法，實例法等，對生態旅游承載力不現實，現在研究生態旅游承載力的資料不多，案例發不具有說服性，每個景點的特點都不一樣，不能進行比較，因此希望今后更多的學者研究生態旅游承載力，總結出更科學，更適應的研究方法，促使生態旅游的研究方法更加多元化，能更好的促使生態旅游景點的可持續發展。
（三）評價體系進一步拓展
由于生態旅游承載力涉及眾多因素，其評價體系需全面考慮。但目前關于評價指標體系的研究未能形成統一的、公認的標準，尤其是指標的篩選較為不易，且關于具體篩選生態旅游承載力評價指標的依據以及具體的、全面的指標體系框架涉及較少。由于建立系統、全面、合理的指標體系是定量評估生態旅游承載力的重要基礎，為此今后對這一方面的研究將有待深入和加強。
（四）成果的應用實踐推廣
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縱觀我國乃至世界農業生態旅游業的發展，其依托仍然是比較傳統的農業生產活動，廣大的農村地區是經濟發展相對比較滯后的地區，因此，農業生態旅游發展的經濟基礎相對比較差。
1．2發展農業生態旅游資金來源相對有限
在眾多農業生態旅游的研究中，一般都認為農業生態旅游是以農業自然環境、農業資源、田園景觀、農業生產內容和鄉土文化為基礎，通過整體規劃布局和工藝設計，加上一系列配套服務，為人們提供觀光、旅游、休養的場所，增長知識，了解和體驗鄉村民俗生活，再結合季節性的果、菜、花實地自采現嘗，趣味旅游活動以及參與傳統項目，觀賞特色動植物和自娛等融為一體的一種旅游活動形式［3－4］，其發展仍然是以農戶為基礎。相對分散的農戶難以集中較大的資金開發深層次的旅游產品，造成農業生態旅游發展存在一定的瓶頸。
1．3農業生態旅游地域特點性強
我國地域面積廣闊，從南至北，農業種植以及生產環境變化較大，因此，不同地區發展農業生態旅游所具有的自然資源不盡相同，以至于不同地區發展農業生態旅游的形式多樣。以昆明團結鄉生態旅游經濟為例，其發展的基礎是以多樣的民族民俗和人文資源為依托［5］，發展特色旅游，由于其當地四季溫暖的氣候特點，使其景觀特色以熱帶風情為主。在我國氣候條件比較寒冷的大興安嶺地區，由于人煙稀少，農林業發達，其農業生態旅游發展的重點為北方特色的林區淘金方式，而田園式體驗旅游發展較少［6］。盡管不同地域發展方式存在較大差異，但是均取得了成功，這也凸顯了農業生態旅游經濟地域特點性強的特點。
1．4農業生態旅游經濟發展所依托的基礎環境脆弱
農業生態旅游發展與生態旅游具有一定的相似性，主要表現是這兩者依托的均是良好的生態環境基礎。相對于生態旅游發展而言，農業環境生態更容易遭到較大破壞。以農業生產為例，由于長期的耕作，農田土壤肥力低下，在日常的農業生產中，難免會使用一些化肥促進作物生長，使用農藥防止病蟲害的發生，相對于傳統的生態旅游而言，其脆弱性不言而喻。
2農業生態旅游經濟發展對地區旅游經濟的影響分析
在一些生態旅游發展比較好的地區，農業生態旅游甚至成為了當地旅游產業的龍頭旅游產品，作為旅游產業的龍頭產品進行經營。大興安嶺地區農業生態旅游接待各類游客達到了20萬人次，總收入達到了8596萬元，每年旅游人數與經濟效益增長速度達到了13．8%和24．2%［6］;在恭城農業生態旅游的發展過程中，2年中紅巖村累計接待游客達到了36萬人次，被確定為“全國生態農業旅游示范點”，農業生態旅游經濟成為當地旅游經濟的主力，成為當地經濟發展的重要動力［7］;在團結鄉的農業生態旅游發展過程中，僅僅“農家樂”一項旅游產業8個月內接待游客人數達到了17萬人次，實現營業毛利490萬元，經濟效益非常顯著［7］。整體上來講，農業生態旅游僅是旅游產業的一個分支，其經濟效益的增加說明其在地區旅游經濟中所占比重有所升高，促進了地區旅游經濟的發展。
2．1農業生態旅游經濟的發展對旅游市場發展的影響
旅游經濟的發展一般由3個市場支撐，分別是入境旅游市場，出境旅游市場，國內旅游市場。在這3大市場中，農業生態旅游影響最大的是國內旅游市場這部分，其次是入境旅游市場。旅游市場的影響因素主要包括4個方面:人口、購買力、購買欲望、購買權利。農業生態旅游由于產品的特殊性，對游客的購買力影響最小，不會影響游客的購買權利，因此對市場的影響主要表現在人口以及游客的購買欲望上。對于不同地區而言，農業生態旅游在旅游業中的地位不同，造成對市場的影響不同。在眾多旅行社旅游線路的安排上，農業生態旅游區一般安排在最后一站，作為游客的紀念品購買地，成為旅游經濟的有效補充。由于地域的限制性，農業生態旅游一般主要接待入境旅游市場的人員以及國內旅游市場的人員，很少接待出境游客。
另外，不同的旅游團或者游客對農業生態旅游的興趣不同，也會影響到旅游市場的發展。在大多數旅行社旅游線路的安排上，農業生態旅游區較少作為主要游覽景點，一般作為旅游商品消費地點，或者農業生產體驗區、游覽休憩地點，并且由于游客年齡、性別、文化水平與職業的不同，對于這樣的安排滿意度差異較大，旅行社在線路安排上存在較大的風險，所以除了特別的要求，農業生態旅游市場僅作為地區旅游市場的附屬或者擴展區，但是由于在擴展市場也會發生消費，總體而言，農業生態旅游經濟的發展可以促進旅游市場的完善和發展，促進旅游經濟的快速和健康地發展。
2．2農業生態旅游對旅游產業宏觀和微觀經濟效益影響的分析
旅游經濟效益的評價主要是指在一定的人力和財力支持下，如何盡最大限度的滿足旅游者的需要，主要包括宏觀經濟效益和微觀經濟效益2大部分。影響宏觀經濟效益的因素主要包括宏觀成本和宏觀收益2部分。農業生態旅游所依托的是固定的農業生產資源，相對于較大的風景區建設而言，其投資相對較小，并且交通、水電投資僅是在原來農家舍基礎上加以改造，一般為體現原生態特點，改造幅度有限，這便會大大降低成本，并且對環境，傳統文化以及藝術品破壞最小，安全隱患較小。從宏觀收益上講，農業生態旅游的主要收入群體為當地農民以及經營者、政府稅收，對于促進農村經濟社會發展具有重要作用。從旅游經營者的角度講，農業生態旅游經濟發展可以為其積累較多的資金，為擴大再生產提供原始積累，為地區旅游經濟繁榮提供資金支持。從政府角度講，農業生態旅游發展順應了政府為主導的旅游經濟發展，并且有利于促進當地文化、教育、科技、衛生事業的全面發展，提高人們生活的幸福指數。
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2.1生態旅游景區建設管理水平不高
生態旅游景區雖然旅游資源以生態、人文特色環境為主，但是同樣也需要對其進行管理維護。一些生態旅游景區對于景區管理維護資金投入不足，特別是對于一些由于地質、水文、氣象等自然災害造成的生態旅游景區破壞問題，未能及時地進行修補維護。同時，在生態旅游景區的日常管理工作中，缺乏全方位的監測管理，造成了生態旅游景區內一些旅游資源破壞嚴重。
2.2生態旅游景區旅游資源開發不合理缺少品牌特色
目前我國一些生態旅游景區在經營管理階段中存在著盲目開發生態旅游資源的問題，破壞景區內的地形、植被，隨意改造景區內的自然生環境，這些看似是對生態景區內旅游資源的開發，然而卻取得了適得其反的效果，造成了景區內生態整體性以及生物多樣性嚴重破壞，甚至是造成了生態旅游景區內出現了景觀污染，景區的審美價值大幅降低，不利于塑造生態旅游景區的品牌特色。
2.3對于生態旅游景區的營銷力度不足
做大做強生態旅游景區產業，必須在旅游市場做好產品營銷，但是我國生態旅游景區管理部門往往對于生態旅游景區的營銷工作重視不足，未能及時總結生態旅游景區的經典特色、文化氛圍，缺乏品牌效應，造成了生態旅游景區經營管理過程中出現了消費市場過于狹窄、消費層次不高的問題，不利于生態旅游景區的運營發展。
3生態旅游景區經營模式創新研究
3.1創新生態旅游景區的經營模式
實現生態旅游景區的長遠可持續發展，應該充分考慮到生態旅游景區對于自然生態環境依賴程度相對較高的特性，分類開展旅游景區的建設管理。在這方面可以借鑒美國黃石國家公園的管理模式，將生態旅游景區進行功能分區，以協調旅游資源的人為開發利用與環境保護之間的矛盾問題。可以按照生態旅游景區的實際情況，將整個景區劃分為自然保護區、特殊自然保護區、公園發展區以及特別適用區等幾個功能分區，根據分區不同分別確定生態環境的保護等級以及旅游資源的開發程度，主要集中發展公園發展區與特別適用區，通過這樣分層次的規劃設計來保護生態旅游區的生態景觀，同時也可以提高生態旅游景區對游客的新鮮感與吸引力，這對于景區的發展非常有利。
3.2完善生態旅游景區的經營管理體系建設
對于生態旅游景區的經營管理體系，重點在于確保管理機構運轉順暢，各項服務內容規范化開展。在具體的管理工作上，首先，應該結合生態旅游景區的實際特點，建立機構健全、職責分明、統一管理的管理組織，并完善游客接待、旅游項目的經營管理、旅游投訴處理、區域內的自然環境和傳統文化等方面的管理規章制度。其次，應該針對生態旅游景區的基礎設施、餐飲設施、住宿設施、購物設施等方面的管理制定系統全面的管理規章制度，尤其是安全管理，必須加強安全、消防、衛生等方面的安全意識、知識、技能的培訓，確保醫療救護、危險警示等旅游安全配套設施齊全。
3.3不斷提升生態旅游景區的知名度
當前生態旅游逐步發展，在現代旅游需求下游客對于旅游景區的需求內涵也更加的豐富，包含了審美需求、愉悅需求、健康需求、文化需求、求職需求、精神需求、道德需求等一系列的內容，在這種形勢下，生態旅游景區更應該注重對旅游景區產品的開發，要在特色美食消費、旅游紀念產品、游客居住環境、出入交通、精神享受與沖擊等各方面對生態旅游景區進行進一步的分析，逐步為不同層次和類型的旅游客戶提供更多的多樣性旅游產品。此外，應該結合現代游客對于旅游參與與體驗的新要求，在確保安全性的前提下有針對性的開發各種創新性的旅游產品，例如探險、自助旅游等突出當地特色、多樣化的旅游服務，不斷提高生態旅游景區的知名度。
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2.生態旅游管理的概述
基于生態學思想，生態旅游管理旨在為旅游者提供滿意的生態旅游服務和產品，同時保護著旅游區的生態整體性、生物多樣性、生態服務功能。
（1）生態旅游管理的特點及原則
從生態旅游管理的特點來看，生態旅游能夠滿足旅游者對于精神文化等各方面的訴求。在生態旅游的過程中，旅游者置身其中能夠系統地深切感受到自然生態、人文環境，體驗人與自然和諧相處從而提高旅游者保護自然環境的意識和自覺性。在進行生態旅游管理的過程中，需要遵守因地制宜與政府協助相協調的原則、人與自然和諧發展的原則、管理措施符合環境容量要求的原則。
（2）生態旅游管理的任務
生態旅游管理的任務是以國家和地方生態環境建設保護胃出發點，積極貫徹可持續發展的理念，協調和控制好旅游經濟開發與生態環境保護之間的矛盾，制定和完善生態旅游發展的政策方針，較少開發過程中工作的盲目性，科學合理地進行生態旅游的開發。生態旅游管理的核心目標是保護生態旅游區的生態安全性、維護生態系統的完整性和多樣性。
二、我國生態旅游管理存在的問題
1.認識不足、缺少科學規劃
在生態旅游發展的過程中，相關部門未深入認識和掌握生態旅游的內涵、特點、規律、原則、任務等知識，實踐研究不充分，不能準確把握區域生態資源的優勢，開發生態旅游時缺乏科學的規劃。部分地方政府一味地追求生態旅游經濟開發，粗放式開發和盲目利用生態旅游資源，導致生態旅游產業結構不合理、市場地位不準、特色不足、開發層次低等，生態旅游資源并未充分開發利用，無法有效發揮潛力。同時，出現了過度開發、開發不當等現象，導致生態環境遭到破壞，這種重利益輕生態保護的開發方式將會嚴重阻礙生態旅游的健康持續發展。
2.旅游區與社區間矛盾突出
生態旅游區的發展離不開當地社區的支持，能否協調好旅游區與社區之間的關系將直接決定生態旅游的實現。然而，旅游區與社區在土地權屬、資源利用方面存在較大分歧，沖突日益加劇，當地居民的利益得不到有效的保障。同時，兩者之間缺乏有效的參與機制，之間的互動較少且規模較小，當地居民通過提供服務和產品來獲得一定的利益，但是并未有效的結合旅游區開發經營活動，缺乏利益共享機制和相關補償機制。旅游區和社區間日益突出的矛盾將會很大程度上阻礙了生態旅游管理的實現。
3.理念落后、專業人才匱乏
我國生態旅游的經營主體一般包括國有或事業單位和鄉村居民，國有或事業單位的服務水平和質量較差且服務意識不足，同時鄉村居民缺乏專業培訓，經營理念落后。旅游主管部門專業人才相對較匱乏，具備旅游管理能力的專業性人才和擁有較高綜合素質的人才供不應求，生態旅游管理人才缺口明顯，這直接導致旅游產品開發不足、市場營銷落后、服務有限、經營管理不當等問題。
三、加強生態旅游管理的措施及發展策略
1.加強認識、科學發展
政府需要在宏觀方面推動生態旅游管理，提高主體對于生態旅游的認識和重視，加強保護生態資源的意識。相關部門和機構需要普及生態旅游的內涵、管理理念，并通過適當的培訓來及時更新相關生態旅游態勢。基于可持續發展的理念，對生態旅游開發和管理進行科學合理的規劃，綜合考慮當地的基本情況和特色，因地制宜、協調開發發展生態旅游。避免以生態環境為代價地開發生態旅游，充分發揮生態旅游價值功能，促進社會經濟的發展。
2.考慮社區和居民的利益，調動積極性
在我國經濟發展快速、生態環境問題突出的背景下，更需要綜合分析考慮各方面因素，不能忽視社區和居民的利益，重視他們對資源的經營權。同時采取有效的機制和措施，調動當地居民參與生態旅游發展的積極性和自覺性，并增強他們保護生態環境、可持續發展的意識。
3.培養和引進高素質的專業人才
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農業生態旅游是以鄉村生態環境為背景、以農業生態和鄉村文化為資源基礎，通過運用生態學、美學、經濟學原理和可持續發展理論對農業資源的開發和布局綜合規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以農業生態生產和生態旅游為主要功能，集農業生態建設、科學管理、旅游商品生產與游人觀光農業生態、參與農事勞作、體驗農村情趣、獲取生態知識，農業知識為一體的一種新型生態旅游活動。農業生態旅游是一種新型農業生產經營形式，也是一種新型旅游活動項目，是在生態農業的基礎上有機地附加了生態旅游觀光功能的交叉性產業，是旅游業發展的必然需求。
二、衢州市發展現狀
（一）地理位置，氣候氣象
衢州位于浙江西部，錢塘江上游；地處浙、贛、閩、皖四省的交界處，素有四省通衢的美稱。其歷史悠久，文化內涵豐富，交通便捷。境內山清水秀，環境優美，四季分明，光照充足，雨量充沛，生態優越。隨處可見青山綠水，全市森林覆蓋率達70.9%，是“全國水土保持生態環境建設示范城市”。衢州農業生態環境優美，既有田園景觀，又有山野民居，民間文化多姿多彩。總的來說，衢州市旅游資源極為豐富，擁有能夠滿足人們觀光旅游、休閑娛樂、農事參與、民俗體驗等多種目的的各種類型的旅游資源。
（二）經濟發展現狀
衢州的生產經濟總體來說不發達，2011年全市GDP只有890億元，財政收入95億元.在地級市中經濟發展總量不算太大。從產業結構來說，衢州比全國平均水平低6.5個百分點，產業結構不盡合理。在長三角處于欠發達地區，城鎮化率57%，城市人口35萬，上百億的上市企業3家，工業經濟沒有形成集群化發展。加上近幾年來自然災害頻發，政府對于發展對外旅游經濟顯得力不從心。2007年大雪災，2008年大地震，給衢州以農為主的產業經濟帶來了沉重的打擊。衢州的支柱農產品銷量出現一系列問題。
（三）旅游發展現狀
衢州主要旅游經濟指標穩步增長，旅游人氣旺盛。衢州擁有1個世界自然遺產，4個國家文保單位，7個國家4A旅游景區，2個全國工農旅游示范，5個國家森林公園，1個國家地質公園，1個國家自然保護區，1個國家重點風景名勝區。具有相對豐富的旅游資源，尤其是生態休閑旅游及文化旅游資源比較豐富，開發潛力較大、前景良好。
三、生態農業和生態旅游發展的主要影響因素
（一）生態農業的影響因素
生態農業是將農業系統各組分、各鏈條的有機整臺，對不同產業之間進行有機耦合，把初級農產品生產.與其后續性加工的緊密銜接等，并根據生態、自然、經濟、社會、市場條件，發展高效實用的生態農業模式。發展生態農業是各方面協同發展的過程，受到各方面的影響：1、完善的技術體系；2、激勵政策的支撐；3、農產品市場的發展；4、農業產業化水平；5、推廣力度以及配套服務體系的建設。
（二）生態旅游業的影響因素
衢州市生態旅游的影響因素主要表現在以下幾個方面：1）在長三角處于欠發達地區，城鎮化率57%，財政收入97億，城市人口35萬，上百億的上市企業3家，工業經濟沒有形成集群化發展。2）旅游產業發展低端，旅游產業發展處于起步階段，產業價值鏈沒有形成。資源優勢沒有轉化為產品優勢，生產要素的整合非常欠缺，已開發的旅游項目與長三角地區高品質的市場需求明顯不對應。
3）旅游景點小、散、弱、差，管理水平和要素配套都比較低端。4）人力資源明顯不適應現代旅游目的地發展需要，運營能力較差。5）核心吸引物尚未形成，急需通過大項目包裝修成區域核心吸引物，突破形象遮蔽。
（三）生態旅游與生態農業的相互關系
生態農業與生態旅游二者相結合，是生態農業生產、生態旅游活動、生態環境三者合為一體進行開發的一種“生態型”旅游方式，以鄉村生態環境為背景、以農業生態和鄉村文化為資源基礎，通過運用生態學、美學、經濟學原理和可持續發展理論對農業資源的開發和布局進行規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以農業生態生產和生態旅游為主要功能一種新型生態旅游活動。是適應社會發展和可持續發展要求，克服目前傳統農業旅游不足，找出一條生態+農業+旅游的農業旅游形式。拓展了農業發展的新空間，開辟了旅游業發展的新領域。
生態農業與生態旅游結合在一起，利用生態理念和先進的技術來實現生態農業生產才是最具特色和競爭力的資源。它既能平衡農業經濟、社會對農產品需求和人們的旅游需求，又能維持農業資源、環境的可持續發展，實現農業環境收益、經濟收益、社會收益等綜合收益最大化，是一條農業旅游可持續發展的道路。
生態農業與生態旅游二者相結合對于縮小城鄉差距有著重要意義。生態農業旅游帶動了農業產業化，為農產品找到了市場，解決農產品買賣難的問題，增加了農民經濟收入，并且豐富了農村精神生活。增加鄉村經濟收入，增加當地稅收，提高就業率就業率，促進當地基礎設施建設，促進鄉村經濟向多元化方向發展。
四、生態農業與生態旅游協同發展模式分析
（一）農業生態旅游的內涵和特點
對于生態農業和生態旅游的準確概念，國內外學者有過不同的定義[1-3]。一般來說，學術界普遍認為：生態農業旅游是指充分利用農業資源，從利用內涵為主題而開發出的主要包括農村獨特的田園風光、農事勞作及農村特有的風土人情為內容，具有極大參與性的一種旅游活動。一般來說，生態農業和生態旅游協同發展有一定的共性，衢州市的發展有自己獨有的特點。
首先，衢州的農業生態旅游資源高度富集，在自然方面見長，從市場需求角度看是非常有利的。再加上周邊的黃山、三清山等，包括風景秀麗的江郎山，是一個世界自然遺產和國內著名景點的集群所在地。
再者，衢州的賓館建設相對落后，住宿是旅游環節中非常重要的一個因素。所以，衢州酒店建設上要形成總量與類型上的優勢，應有五星級、商務、快捷等各種類型的酒店，再通過價格競爭，形成質量高地和價格洼地。這樣會吸引不同的旅游者。
其次，對衢州的農業生態旅游資源宣傳力度不夠。一般來說，重量級紙質媒體、網絡媒體宣傳力度較大，針對性較強。進一步加大對衢州農業生態旅游宣傳推廣，可以參考像“三亞比美”的宣傳，就帶動了觀眾觀看，并對當地的美景留下深刻印象。效果很好。
最后，與重要旅行社合作不夠。一般火爆的景點與重要旅行社的合作都很緊密。例如，國旅、中旅、青旅、上海春秋等大社擁有全國營銷網，先后與一些地方政府合作一起開發農業生態旅游這一朝陽產業。如果能充分利用大社良好的營銷網絡和各分支機構強大的分銷能力，衢州的農業生態旅游會發展得更快。
（二）衢州市協同發展的基本條件
旅游活動的動力來源于人們的需求，農業生態旅游同樣也不例外，它的產生和發展也是由現代社會人們的需求所決定的。
農業生態旅游以發展生態農業形成的鄉村生態環境為活動場所，以生態農業景觀、生態農產品開發為生態農業旅游產品。加強農業與農村生態環境建設與保護，合理培育農業旅游資源，建設良好的農業與農村生態環境是發展農業生態旅游的前提和物質基礎。農業生態旅游區的合理開發和規劃，是實現衢州農業生態旅游持續健康發展的重要前提。在進行農業生態旅游開發時，要根據當地的自然環境特點和社會經濟文化發展以及市場需求狀況，因地制宜，開展合理的農業生態旅游規劃。完善的基礎和配套設施，是發展衢州農業生態旅游的基本條件旅游地硬件建設的好壞將直接影響到旅游地服務質量、旅游功能與容量及其整體經濟效益的發揮。加強基礎設施和配套設施的建設是農業生態旅游地建設的重要一環，特別是加強交通設施、通訊設施、娛樂、餐飲、住宿、購物場所等的建設。
（三）衢州市生態農業旅游的可持續發展模式
良好的生態是鄉村農業生態旅游的基礎，農村生態的可持續發展要求農業生態旅游的發展要與對基本生態過程、生物多樣性和生態資源的維護協調一致，對農業生態旅游接待容量實施有效控制，增強當地居民和游客保護生態環境的意識。農村社會和文化可持續發展農村社會和文化的可持續發展是指農村旅游的發展要提高人們對其生活的控制能力，這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協調，并維護和增強社區的個性。
農村經濟可持續發展經濟效益是農村旅游的經營者和相關部門經濟投入的回報，這是農村社區發展旅游業的目標之一，也是維系農村旅游供給的重要因素。生態農業旅游的開發是一個涉及多個利益主體的高度整合的社會、經濟系統，利益分配是旅游開發相關利益主體關注的焦點，如何協調各主體間利益成為實現旅游業可持續發展的關鍵。
（四）衢州市生態農業旅游的產權管理與利益分配機制探討
生態農業和生態旅游業協同發展系統的產權管理一般有兩種形式，第一種形式是中央政府對生態農業和生態旅游業協同發展系統進行統一的管理；另一種形式是將生態農業和生態旅游業協同發展系統歸地方政府管理，中央政府在宏觀層面上進行管理。一般認為第二種管理方式地方政府的收益較大。這種結論的主要原因是沒有將環境損失、社會福利損失算入，實際上，地方政府的收益要小的多。
國內外研究表明，分配方案應讓農業生態旅游系統各成員得到的收益與其所承擔的風險和投資成正比，將有助于提高農業生態旅游系統各成員的積極性，較好地體現農業生態旅游伙伴間“投資分攤、風險共擔、收益共享”以及“多勞多得”的原則。實際上，只有農業生態旅游系統維持長期有效的運行，把“蛋糕”做大后，農業生態旅游系統各成員才會實現真正的利益增長。
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生態旅游既是旅游活動，也是一種旅游形式，是現代經濟產物下的一種新型旅游產品，是大家追求的先進旅游發展模式。從旅游業的整體情況來看，旅游消費對象從完全生態區擴展到了社會文化區，旅游地環境從原生態發展到人工創造環境。隨著人民生活水平的提高，人們進行生態旅游的目的也發生了變化，部分是為了領略當地自然風光和人文氣息，了解異域歷史文化和風俗，也有專門進行自然遺跡的考查和欣賞，部分是為了充實自己的社會文化見聞和生態知識，也有少部分人是為了到處走走，提高身體素質。與傳統旅游不同的是，生態旅游的核心是環境的保護和自然和諧。關于生態旅游的定義，各有己見，本文在綜合大部分定義后，得出以下幾點關鍵點：
（一）是從旅游需求角度來看
生態旅游是一項專門性且針對性較強的旅游產品，能夠親近大自然，不破壞生態環境的旅游活動。生態旅游強調旅游者不能破壞旅游地環境。
（二）是從旅游開發營銷者以及旅游地居民的角度來看
生態旅游是一種新型的旅游發展模式，不僅與當地經濟發展緊密聯系，現新加入對生態環境的考慮，將旅游業發展與當地經濟以及環境保護相結合，共同協調發展，強調環境保護與經濟發展并進。
（三）從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來看
生態旅游是一種先進的旅游活動和旅游產品，其立足點在自然環境的資源利用，同時強調環境保護意識的樹立，是一種可持續旅游發展模式和資源開發模式。綜上所述，不管生態旅游是一種親近大自然的旅游活動還是一種強化人們生態保護意識的旅游教育活動，或者是有助于環境保護的生態方式，其核心在于旅游對象不能遭到破壞，重視生態教育，從而實現當地經濟文化的長遠發展。進行生態旅游的前提是保護生態平衡，在生態環境得到充分保證后，合理取得經濟收益，而且要保障旅游地居民在旅游業中分享經濟效益。
二、綠色營銷的定義與特點
（一）綠色營銷的定義
綠色營銷又被稱為生態營銷或者環保營銷，綠色營銷與生態旅游一樣都是為了適應現實發展的需要而產生的。近年來，我國的工業化進程不斷加快，隨之而來的就是環境問題，工業化的加快使得我國的生態環境不斷惡化。因此，人們越來越注重環保，在追求環保的同時，人們的消費觀念也發生了變化。人們更加傾向于有利于環保的產品，所以企業在技術上經營上都盡可能滿足人們環保的需求。此外，國際上也在推行綠色貿易，內因和外因一起使得企業改變了其傳統的營銷方式。而且，近年來國家要求可持續發展，傳統的營銷方式和營銷觀念已不再適用，所以綠色營銷就應運而生。
（二）綠色營銷的特點
綠色營銷具有營銷目標得到充分發展、營銷服務對象有所擴大、“顧客”的性質發生了重大變化和“需要”的含義得到發展等特點。在傳統的營銷理念指導下，企業的營銷活動都是為了吸引消費者并刺激其消費而展開的，但是，當前人們越來越注重環保，因此他們在消費時也實行的是可持續消費。綠色營銷理念要求在盡量滿足消費者需求的前提下，提高消費者的消費質量并適當地減少其消費數量，這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營銷的目的是盡量減少消費的物質占有量，營銷的目標也從傳統的最大限度刺激消費轉為追求可持續發展。綠色營銷理念指導下的營銷服務對象也得到了擴大，“社會責任”觀念被引入了綠色營銷，而且這個“社會”的概念也較以前有所擴大。在傳統的社會營銷觀念中，其“社會”更多的是強調人文社會環境，但是在綠色營銷的概念中，“社會”更加強調的是人類所生存的自然環境，并將其作為企業營銷的一個重要部分。所以，在綠色營銷理念的要求下，企業在進行營銷活動時，既要滿足消費者的需求，還必須符合環保的相應要求。特別是在當消費者需求與社會可持續發展的需求相矛盾時，企業不能為了自身的利益而破壞生態環境來滿足消費者的不合理需求。由此可見，綠色營銷中“社會”這一概念的范圍得到了擴大。在綠色營銷理念中，“顧客”的性質也有所改變，因為在傳統的營銷模式中，企業將人僅僅視為消費者，所以他們的營銷活動都是為了滿足消費者的需求，但是在綠色營銷理念中，顧客不僅僅是單純的消費者，而是一個有著多種多樣需求的“人”，綠色營銷不僅僅要滿足顧客的物質需求，還要更多地滿足其精神上的需求。最后，在綠色營銷中，“需要”的概念也有所變化，它不再是傳統營銷所滿足顧客的物質上的需求，但是綠色營銷所要滿足的是顧客的一系列需求，這些需求甚至可能是互相矛盾的，因此就需要企業在綠色營銷理念的指導下權衡并優化處理。
三、我國生態旅游發展綠色營銷存在的問題
（一）綠色需求不足，綠色概念泛化
我國的生態旅游綠色消費市場的規模往往是不夠大的，而旅游產品的生產又是一旅游市場為導向的，要促進我國的旅游企業生產綠色化，就必須要使消費者有足夠的綠色需求。但就目前我國的情況而言，大部分的旅游消費者其購買力還是偏低的，而且其環保意識也還不夠強烈，再加之大部分的旅游消費者對于綠色營銷的概念還不是很了解，所以在目前我國的旅游消費者中，接受和消費綠色產品都十分有限。由于我國的旅游市場中的綠色營銷需求不足，所以綠色消費的市場規模也就相應的很小，沒有需求和市場，旅游企業也就缺乏實施綠色營銷的積極性。而且另一方面，許多旅游企業僅僅是從經濟利益和企業銷售目標來進行考慮，為了賣產品而營銷，由此許多旅游產品都被掛上了“生態”“綠色”和“環保”等帽子，這就使得許多旅游消費者在選擇和購買旅游產品時，往往挑的眼花繚亂，甚至被一些并非綠色產品的商品所迷惑而上當受騙，最終失去對綠色旅游產品的購買欲望和消費信心。比如他們發現其所購買的旅游產品并非真正綠色時，就會有心理落差，甚至對旅游企業產生不滿，這就使得綠色營銷無法很好的開展。
（二）旅游產品和市場不細致
在近年來我國的市場競爭日趨激烈，所以對市場進行細致的劃分往往就成了企業能否獲得成功的一個重要因素，而且細分后的結構也是企業開展市場營銷的一個基礎。每一個企業對于其最具吸引力的目標市場都應該有一個清楚地認識，只有了解了其目標市場，才能取得最好的營銷效果。旅游行業也不例外，生態旅游作為近年來才出現的一個概念，是我國經濟發展和社會進步到一定階段后所表現出來的旅游行為。但是就我國目前的現狀而言，旅游企業往往對于綠色需求市場的劃分不夠細致，所以其旅游產品往往就缺乏針對性和個性，沒有鮮明的特征。同時，我國旅游業的經濟狀況并不是很好，許多旅游企業的承擔能力也是有限的，再加上對于綠色意識的缺乏，就使得大部分旅游企業并不愿意花費時間、金錢和精力來對旅游產品進行深層次的開發。旅游產品的單調降低了對旅游消費者的吸引力，從而就形成了一個惡性循環。
（三）綠色營銷素質缺乏
生態旅游的發展不僅僅是針對旅游者而言，不僅僅要求其有較高的素質和責任感，而且對于旅游的規劃者、經營者和開發者也有著一定的要求，相應的旅游工作者也應是懂得環保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營銷中，相應的工作者更應該有較高的素質。但在目前我國的旅游企業中，許多工作人員往往都是缺乏環保意識的，對于生態旅游產品的概念和特性也缺乏正確的認識，所以我國的生態旅游綠色營銷往往定位都是不準確的，也不能更好地服務于大眾。
四、生態旅游綠色營銷的產品策略
要研究生態旅游綠色營銷的產品策略，必須首先對于生態旅游產品的構成有一個全面而準確的分析，只有把握住生態旅游產品的內涵，才能對生態旅游綠色營銷的產品有一個正確的認識，才能更好地對生態旅游產品進行綠色營銷。核心產品、形式產品和延伸產品時構成旅游產品的三個層次，任何的旅游產品和服務都不能單獨地用于滿足某一種需求，而是一個完整的系統。所以，對于生態旅游綠色營銷產品的這三個層次必須有一個正確的認識，才能制定相應的營銷策略。
（一）突出綠色形象
在生態旅游中，核心產品層次是產品概念中最基本的一個層次，這個層次所提供給消費者的是最基本直接使用價值，因此這個產品層次集中體現了消費者所需要的功能。旅游消費者在購買旅游產品的目的是為了滿足其旅游的需求，而生態旅游產品除滿足旅游消費者最基本的需求的基礎上，還應符合保護生態環境和社會環境的要求，應該滿足可持續發展的需求，所以對于生態旅游產品，不僅要有優良的品質，還要增加其綠色的形象，通過這些生態旅游產品向人們傳達環保的理念及其重要性。生態旅游的綠色營銷應該注重綠色形象的設計。因為在傳統的營銷手段中，為了促進人們的購買欲望，往往是言過其實的，而且其形象也往往是具有煽動性的。但是對于生態旅游來說，其最大的特點即是具有理性和主動性，旅游的主動權和選擇權在于消費者自身，因此，在設計旅游產品的外包裝形象和形式時，也應當從旅游者的真實需求出發，結合綠色旅游的宗旨和理念，創新產品的形象設計，為旅游者提供新穎的創新性旅游產品，帶給旅游者全新的體驗。同時，在對生態旅游綠色形象進行定位和設計時，還應當結合旅游產品未來的市場目標，以及未來市場需求的變化軌跡等，只有這樣，設計出的旅游產品形象才能引起游客的共鳴，進而喚起游客們對于綠色旅游和旅游消費理念的感知，從而激發其購買欲望。此外，旅游形象包括的范圍很廣，囊括的內容也很多，比如說旅游景區地名、廣告標識語、景區交通工具乃至于垃圾箱的外觀，都是旅游形象設計的內容。除了旅游形象設計應以綠色為核心理念之外，其視覺設計也應該以綠色環保為核心，使得生態旅游形象在理念設計和視覺設計上相統一。因此在對生態旅游形象的視覺設計上，可充分利用旅游地的環境特點，再結合旅游地名稱、旅游標志、宣傳標志等具體的生態旅游形象內容，充分地向人們展示旅游地景觀并對其進行綠色的引導和教育。除了生態旅游形象設計這些靜態的內容，綠色營銷還應包括動態的識別形式，即行為識別系統，所謂行為識別系統，指的是對于旅游地居民生態旅游意識教育、培養當地居民的環保意識，從而促使當地的居民為旅游企業進行綠色宣傳，對前來游玩的游客進行一個正確的引導，特別是對于旅游工作者的教育，更具有價值，因為他們在推廣生態旅游方面起著舉足輕重的作用。
（二）加強綠色設計和研發
生態旅游產品既有形式產品又有理念產品，形式產品主要包括品質、形態、商標等內容，是旅游產品的實物或者勞務的外觀。在我國的旅游消費市場上，生態旅游產品必須具有一定的使用價值，只有具有使用價值的生態旅游產品才能更好的吸引游客，并且對向游客傳達綠色的理念。因此在對生態旅游產品進行設計時，就應該遵從綠色的設計理念。旅游企業應當加大對綠色產品的研究力度，以設計為源頭，從頭貫徹和落實綠色設計。我國當前所面臨的環境問題非常嚴重，一方面是由于科學技術的發展而造成的，另一方面，則是由于人們的意識還不夠，而生態旅游產品就要改變人們傳統的理念，引導人們對環保的重視。要想達到這一目的，在生態旅游產品進行設計時，就應符合綠色產品的要求，而且不僅僅局限于設計，在這些生態旅游產品進入市場以后，仍然應該發揮其作用，即向人們傳達綠色的理念，幫助人們樹立綠色的消費觀。綠色旅游產品的設計是要以滿足不同的游客的需求為原則，所以，在綠色旅游產品設計的時候，要對不同游客的需求和旅游地生態環境保護加以權衡，既要滿足游客的合理需求，又不能破壞旅游地的生態環境。所以在對生態旅游產品進行設計時，既要滿足游客的求知欲，又要能夠起到教育作用，既要物盡其用，又要避免浪費。
（三）重視綠色延伸服務
對于生態旅游產品的綠色營銷不僅僅在于將這些生態旅游產品賣出，而在于游客購買后的體驗還有售后的相關延伸服務。一方面，生態旅游產品的價格往往較高，所以對于其對應服務加以提高可以使消費者更樂于接受，使其獲得心理上的滿足。而且，旅游企業只有不斷地向旅游消費者提供更加完善的服務和產品，才能提升其市場競爭力。生態旅游產品的綠色營銷應該包括售前服務、售中服務和售后服務。售前服務是指旅游企業在游客購買生態旅游產品之前，對其目標生態旅游產品加以詳盡的介紹，這些介紹不僅是以售出該產品為目的的，而更應該注重產品內涵的傳達，使得游客正確理解這些生態旅游產品。售中服務則是要在游客購買時充分尊重游客的意愿，并熱情地為游客服務。售后服務則是在售出這些生態旅游產品之 后，旅游企業還應當在游客對這些生態旅游產品使用時加以引導，對于游客有疑問的地方，要熱情地加以解釋。此外，還應該對游客進行跟蹤調查，充分了解其使用感受，以便于旅游企業對其產品加以改進，以使得生態旅游產品更加完善，使用戶獲得更好的體驗感。
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生態旅游最早由世界自然保護聯盟（IUCN）顧問謝貝洛斯.拉斯碦瑞于1983年首先提出，并于1986年在墨西哥召開的國際環境會議上被確認與采納，從此得到世界各國的重視。盡管國內外對于生態旅游的概念有這不同的定義，但是總體來說可以總結為：旅游地受人類干擾破壞很小的地區，當地居民、旅游者、旅游經營者有很強的環境保護意識，并且旅游本身的發展可以為環境保護提供資金和發展，并且對旅游者和當地的社區起到環境教育作用。
對于生態旅游規劃與管理的思想方法的研究，則主要借鑒和參考的旅游規劃的一般程序和管理原則進行。目前，國內外旅游規劃的主要思想方法有：門檻分析法、社區法、可持續發展思想。
1 我國生態旅游規劃發展歷程
20世紀70年代末，我國成立旅游事業的管理單位，同時出現了旅游城市規劃、風景名勝區規劃，森林公園規劃等。20世紀90年代后，中國旅游業開始進入全面發展階段，“發展旅游，規劃先行”成為共識，旅游規劃出現區域規劃、產業規劃、區點規劃齊頭并進的新局面。
在理論研究方面，進入21世紀以來，更是全面的迅速發展。如劉忠偉等（2001）探討了景觀生態學在生態旅游規劃管理中的應用，并且從旅游供給方、需求方以及二者的綜合層次方面考慮；鐘林生（2004）系統闡述了景觀生態學在生態旅游規劃中的應用領域；楊尚（2008）以河南省淇縣金牛嶺森林公園為例，通過引入景觀生態學中的景觀安全格局理論，對景觀資源進行生態旅游阻力評價，構建生態旅游地分區規劃的新模式。
2 生態旅游規劃的特點
生態旅游規劃是為生態旅游服務的項目，所以在設計規劃之前，有必要搞清楚生態旅游的特點，以及與傳統的旅游規劃相比，有什么不同之處。
生態旅游規劃代表了當前規劃的方向，是現代規劃思想的集中反映與體現，它既是對于傳統的旅游規劃方法的傳承與發揚，同時又與之存在有很大的區別。總體來說，有以下三個具體的特點。
2.1 協調性 為了保證生態旅游目的地的社會、經濟和環境的協調發展，那么就需要從社會、經濟和生態三個方面的共同效益去考慮，使得他們之間有機結合，相輔相成。注重環境承載力、生態旅游業、生態環境保護、社區經濟的發展和生態旅游之間的平衡發展，實現生態旅游目的地的生態系統以及其附屬項目之間的協調發展。
2.2 自然性 在生態旅游規劃中，其自然的特性非常明顯。這是因為作為生態旅游目的地，游客在生態旅游活動中，強調的是與自然環境的和諧相處。因此，大多數生態旅游區域都是相對原始，并且地方文化濃郁的地區，游客也比較愿意到那些受人類干擾較少的，野生自然保護區去旅游活動。
2.3 生態性 生態旅游強調對于旅游對象的保護，明確反映出保護自然的要求和責任。在規劃的過程中，需要引用生態學規律，并且合理的利用自然生態系統。一般來說適合開展生態旅游的地區往往是生態環境脆弱的地區，近年來，隨著我國生態旅游業的快速發展，一些自然保護區紛紛對外開放，進而成為開展生態旅游的熱點。但因為生態旅游規劃的不完善，不少自然保護區的生態環境都受到了破壞。國際上這樣的例子也不勝枚舉，如圣約翰島的珊瑚礁因大量潛水者的光臨而面臨解體；哥斯達黎加每年接待近50萬游客，使旅游業成為該國超過了咖啡和香蕉生產業的第一大產業，導致該國的森林正以每年的速度遭到破壞，成為世界上森林破壞率最高的國家;澳大利亞舉世矚目的大堡礁，也因為每年的游客游覽數量太多，植被和珊瑚礁都受到了破壞。
3 生態旅游規劃的核心步驟
3.1 確定目標和保護對象 旅游規劃的定位至關重要，首先研究清楚究竟這個區域以后將以什么核心項目為賣點。定位關系到整個規劃水平的高低，也是對整個生態旅游區域的合理配置的先前條件。
3.2 生態旅游資源的調查與評價 包括從定性和定量上去分析，旅游資源本身的情況。以及生態旅游資源的開發優勢比較和機遇挑戰分析。生態旅游去本身資源的好壞，是完成好的規劃的基礎之一，如果本來的旅游自然環境資源就不盡如人意，那么無論如何再好的規劃也是出不來的。
3.3 生態旅游市場與產品的策劃的分析 生態旅游產品的策劃分析應該注意以下設計原則：
①可持續旅游發展理念下的生態保護原則。如果開發與生態保護產生矛盾，生態保護對開發有否決權。制定開發規劃時，將生態保護作為重要內容，開發的過程中生態環境造成破壞的，要及時調整開發計劃。對自然生態區要充分尊重生態規律，文化生態旅游區則要尊重當地文化特色，以此來實現真正的生態保護。
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社會經濟的不斷進步，促進了我國旅游業的興盛，社區旅游就是在這種情況下發展起來的。現階段人們進行旅游的過程中以追求生態旅游為宗旨，這與我國的生態社會的建設是非常符合的。在人們思想意識不斷進步的今天，社區生態旅游得到了廣泛的認可，生態旅游能夠充分展示人文自然的特點，還可以將旅游的經濟效益進行良好的實現。將地方特色與民俗進行融合，以及將外部市場需求和當地民眾的參與進行協調是社區生態旅游的具體體現，這樣一來能夠將主導地位交還給社區。在旅游業當中將社區的含義和概念等因素進行融入，促進社區成為旅游發展的中心是社區生態旅游的主要特點。這樣一來能夠促進社區文化向周邊的擴散，還能夠促進旅游目的的實現。當地居民能動性的充分發揮，能夠將其變成發展主體，來促進社區生態旅游的發展。
三、影響社區生態旅游的因素
近年來，快速發展的旅游業給我國的社會經濟和環境生態都帶來了重要的影響，我國在加強管理旅游業的過程中，同時也會受到旅游業各個角度的制約，其中可分為內在和外在的制約因素。
（一）內在影響因素
本地受益者是進行社區生態旅游項目的內在影響的主要因素，居民在社區內進行生活，他們是最大的受益者，在得到利益的情況下，能夠促進他們積極的進行開發和推動社區生態旅游發展，促使開發作用能夠在社區旅游當中發揮最大的作用。加強對社區居民的有效管控是加強社區生態旅游管理的重要手段。然而社區居民不是社區生態旅游唯一的內在因素，同時還要講當地政府部門及旅游公司進行充分的考慮，同時他們之間又都是相互影響和相互制約的，發展社區生態旅游要受到這三方面的內在影響。
（二）外在影響因素
外在環境、普通旅行者和非政府組織是社區生態旅游外在影響因素的主要成分。社區居民的利益在很大程度上是由社區生態旅游來實現的，然而我們不能將旅游者的需求進行忽視，這是不利于規范管理社區生態旅游的。旅游者是促進旅游業不斷進步的基礎，同時社會的發展過程中還積極認可了某些非政府組織的社會活動，而且還被作為了一座橋梁搭建在了群眾與政府之間。例如，在開展某些社區生態旅游的時候，咨詢、協調和溝通的能力能夠被這些非政府組織進行充分的發揮，并將他們自身的特點和影響力進行了充分的發揮，積極的干預了旅游活動，將當地居民的利益進行了充分的維護，還將當地的風土民情進行了充分的展示。
（三）社區素質對社區生態旅游管理模式的影響
社區當中的不同主體的總體素質能夠影響該社區的素質，在進行社區生態旅游管理的過程中，該社區的素質是非常重要的一個影響因素，它影響著社區生態旅游建設的質量。首先，受當地政府的影響。環保、建設、宗教等是當地政府進行社區生態旅游建設過程中的主要職能，不同的當地法律法規和這些不同的職能相結合構成了當地社區生態旅游的重要影響，這些職能和政策是決定社區生態旅游發展的根本；其次，旅游企業的素質，不同的負面影響存在于旅游企業當中，其中包括旅游企業追求短期的經濟利益的現象和為利欲熏心的現象，這是制約社區生態旅游可持續發展的重要因素。當地的人文自然資源和經濟水平，以及社區居民的利益都要在良好的社區生態旅游管理模式當中得到不斷的保護和發展。
四、社區生態旅游管理的完善措施
（一）將社區居民作為管理社區生態旅游的主體
一方面，作為主體地位，社區居民對于社區生態旅游本身具有著很強的影響力，同時他們也是社區生態旅游最大的受益者，在進行管理社區生態旅游的過程中，社區具有擁有不可推卸的責任和義務，同時社區居民參加到管理社區生態旅游活動中來，是能夠促進其增強保護自身權益的。在進行管理的過程中，社區居民應該及時發表相關意見，促進當地旅游的發展向更好的方向前進，居民應踴躍發表意見，同時這些意見應該得到充分的重視和采用。另一方面，應及時建立一個有效的交流平臺，充分利用該平臺，加強政府與社區居民之間的溝通，將一些重要的事件或制度告知給當地居民，同時還要建立一個良好的協調處理部門，該部門能夠針對日常旅游工作中引起的社區居民之間的矛盾進行調節，這樣做的目的是體查民心，及時解決糾紛，促進社會和平。
（二）利益分配制度的科學合理建立
合理分配利益，是發展健康社區生態旅游的前提，我們應加強對利益分配的重視，建立良好的機制和分配制度來保證利益的合理分配。同時社區居民的利益應該是當地政府工作中的重中之重。相關的生產經營應該被當地政府以政策的方式進行鼓勵，當地居民積極參與到生產經營的過程中來，是居民能夠在親身勞動下得到更多的經濟利益。同時，相關企業也應該在政府的支持下，將一定的信貸服務提供給社區居民，使得當地更多的旅游項目被建設，同時還能夠給當地居民帶來更多發展的機會，然而，這一措施的過程中會受到技術限制的嚴重影響，因此，在鼓勵當地居民進行進行項目開發的過程中還要注重提高他們的思想文化素質。
（三）將社區居民的旅游意識進行強化
據有關調查顯示，能夠進行開發，實行生態旅游的地區當中，居民以老人和孩子為主，外出打工的現象出現在該地區幾乎所有的青壯年當中，這就造成了當地社區居民文化素養和知識水平普遍低下的情況，他們嚴重缺乏旅游知識和觀念。在這一現象當中，做好當地社區居民的旅游知識培訓任務是非常重要的，這一工作應該在當地政府的配合之下來進行，只有當地居民全面了解了社區生態旅游相關內容和知識，社區生態旅游才能夠得到更好的重視，這樣一來，社區居民就會更加歡迎外地旅游者來此進行旅游參觀，同時還能夠為他們積極的進行講解，提供良好的服務。
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Key words: eco-tourism;traditional tourism;sustainable development;harmony
中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)12-0155-01
1生態旅游的定義及其特點
本人認為生態旅游應該是人們為了緩解生活中壓力,在自然環境中,以保護生態環境為前提,在享受大自然和了解大自然的同時,把增加環境教育和自然知識的普及作為核心,以生態可持續發展作為目的,不影響自然生態環境本身的旅游。從他的定義看的出來生態旅游具有以下幾個特點:旅游者以欣賞自然風光和以體驗生態自然為旅游目的,可以說生態旅游者在生態旅游過程中,只留下腳印和帶走相片,這樣對自然生態環境沒有任何影響的活動。生態旅游的目的地一般來說是比較原始的,沒有受到人為活動和人為因素的影響的地區。人們在體驗生態旅游的同時也在進行著對自己的環境生態和平時自然生活知識的教育,提高他們日常生活中的生態意識。旅游開發和旅游規劃對生態的概念考慮比較全面,一般開發規劃過程中對旅游的負面影響很小。生態旅游不僅不會給地方帶來環境的負面影響,而且還會給旅游地帶來一定的經濟收益。旅游地內的居民和旅游地內的旅游者能自己主動充當旅游地內環境的管理者的角色,能對旅游地內對自然生態環境破壞的行為得到有效的制止。生態旅游是可持續發展的旅游行為,不會給下一代的旅游資源的使用造成任何影響。
2傳統旅游與生態旅游的差別
生態旅游就是保護性的旅游,旅游可以發展經濟,但是生態旅游不以發展經濟作為第一目標,它是強調社會、自然、資源、環境、生態等各個要素統一發展,以營造和諧的人類社會與自然的關系為目標的一種新型旅游方式。旅游者在享受自然生態的同時,也把自己當成自然生態系統內的一部分,做到保護自然的職責,這些方面是生態旅游和傳統旅游的最根本的區別。
大眾傳統旅游的旅游路線比較單一,旅游人數比較多,經營者重視的是旅游者的人數的多少,給經營者帶來的經濟效益有多少。而生態旅游偏重的就是開辟新的而且不定的旅游路線,所以旅游的人數就可能偏少,講究個性旅游,經營者重視旅游的質量而不是旅游者的數量。
傳統旅游是以自然資源和社會文化為旅游資源,無條件的開發旅游資源和旅游環境,旅游開發商也是為了追求利益的最大化,以經濟利益為最終目標,而不是為了保護自然資源為目標,旅游者覺得自己消費就是為了來享受,把保護生態環境放到了比較次要的地位,沒有身體力行的來保護自然,還是用那種城市內的生活方式來進行旅游,把住豪華酒店、坐纜車、吃野味、亂扔垃圾這種城市內的陋習也帶到了自然旅游區內,而且傳統旅游對社會、生態、環境協調發展考慮比較少,沒有很好的把三者有機地結合在一起來考慮。
生態旅游就可以比較恰當地把旅游與保護兩者結合起來,能充分考慮到旅游資源的可持續發展問題,能把人們的長遠利益和眼前利益,局部利益和整體利益,經濟利益和生態利益,社會利益和環境利益等方面加以綜合考慮,解決人們和自然的矛盾。生態旅游現在不僅僅是從自然資源這個角度來進行旅游,更包括了對社會文化的生態旅游,對自然文化所進行的生態旅游的要求和原則,對社會文化方面也是可行的,通過生態旅游可以增強人們對社會人文遺產的保護的意識,如古城平遙的生態旅游,就明顯增強了平遙人民的古城遺產保護意識。
總而言之,生態旅游比傳統旅游更加具有優勢,在進行旅游的同時,能增強人們對旅游資源和社會文化資源遺產的保護意識,能體現可持續發展的旅游概念,應該在現階段的旅游中得到大力發展和推廣。
3生態旅游的發展前景
生態旅游生態學(景觀生態學)和可持續發展為依據,以保護自然、保護旅游資源,實現可持續發展,實現區域經濟發展為目的,強調旅游者、旅游區居住者和生態系統融為一整體,最終達到旅游、生態、環境等方面的和諧統一發展。這些方面都能說明生態旅游發展前景是十分看好的,因為隨著社會的進步,人們生活水平的提高,人們意識到僅僅以經濟發展為目標的這種觀念已經落后,人們應該更加注意生態方面的發展和進步。
在傳統旅游經過發展成熟階段后,生態旅游在我們國家還處于剛起步階段,為了良好的保護我國的旅游資源和實現旅游資源的可持續發展,如何讓生態旅游成為我國的旅游的主要方式,逐漸取代浪費資源、不可持續發展的傳統旅游,不僅僅在旅游區的管理、規劃時候需要充分考慮到旅游的生態性以及體驗性,更應該從根本上改變人們對旅游的傳統看法。
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“生態旅游”一詞的最早出現可追溯至1965年，自20世紀中葉以來，人類的環境倫理觀開始向旅游領域滲透，隨著旅游產業的大規模發展，其滲透的廣度和深度不斷增大，人們對傳統的大眾旅游形式所帶來的生態環境危機也日益關注，在此基礎上，逐漸形成了將環保與旅游作為研究對象的新的旅游方式。但對于“生態旅游”這一新詞語，世上至今還沒有一個公認的定義。世界旅游組織將之定義為：以生態為基礎理論的旅游，是專項自然旅游的一種形式；生態旅游學會則解釋為：為了解當地環境的文化與自然知識，有目的地到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益；第一屆東亞國家公園自然保護區域會議認為：生態旅游應為倡導愛護環境，或者提供相應的設施及環境，以便旅游者在不損害生態系統或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、感受自然及文化地域。
綜上所述，生態旅游的概念可以這樣歸納：生態旅游是一種在生態學和可持續發展理念指導下，以自然區域或某些特定的文化區域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態系統的有效循環及保護自然和人文生態資源與環境為宗旨，并使當地居民和旅游在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。它包括三重含義：
1、經歷的質量----提供旅游者高質量的旅游經歷
即享受自然、認識自然、滿足旅游者的旅游體驗。生態旅游以回歸大自然為基調，于是必須以良好的生態環境為旅游對象物，必須有特定的旅游觀賞，如優美的自然景觀，獨特的人文文化等，以滿足人們享受自然、認識自然的需求。生態旅游不僅能使旅游者返璞歸真，享受大自然，在清新、開闊、潔凈的環境中修養身心，而且能夠了解、研究特定區域內的自然景觀、野生動植物以及相關的文化歷史特征，使旅游者從中獲得高質量的旅游經歷。
2、資源的質量----保護當地自然、歷史和文化資源
生態旅游，就是讓游人在良好生態環境中或旅游游覽，或度假休息，或健康療養；同時認識自然，了解生態，豐富知識，進而增強環境意識和生態道德觀念，更自覺地關愛自然，保護環境。可見，生態旅游是一種對環境保護負有責任的旅游方式，它同傳統旅游形式的本質區別在于生態旅游必須具有促進生態保護和旅游資源可持續利用的特點。因此，生態旅游又要有目的地提高旅游景區的旅游環境質量，使人們在享受、認識自然的同時，又能達到保護自然的目的，從而實現人與環境的和諧共處。其根本宗旨就是貼近自然、保護自然、維護生態的平衡。生態旅游必須和生態環境的保護有機結合起來，強調在維護良好環境質量的前提下開展旅游，生態旅游不能把生態消費擺在首位，不能以犧牲環境為代價。因此，必須要保持旅游區域內的環境質量和保持生態自然資源和文化遺產的多樣性，實現生態系統的良性循環和有序發展，保持好優異的自然環境。
3、生活的質量－--提高當地居民的收入水平和生活質量，帶動當地的經濟發展
即通過旅游開發，為旅游區籌集資金，為當地居民創造就業機會，有效發展經濟，能夠使當地居民在生態環境質量不降低的基礎上，在經濟上、財政上獲得益處。
（二）生態旅游的特點
1、自然性：指旅游生態環境和文化環境的原始自然性。它包括三個方面：
第一，指旅游者所到的旅游區域具有獨特的自然生態風光，人口相對稀少，由于受化影響程度較低，保存著生態環境的相對原始狀態；
第二，是指在這個區域內具有獨特的歷史和現實的文化，其生活方式和文化模式保留純自然原始狀態的系統，對于旅游者具有心理文化上的吸引力。因為使旅游者選擇去某地旅游的共同心理特征是了解、觀察、體驗有別于他們本土文化模式的異域文化；
第三，指在上述兩個內容的基礎上設計的特種旅游項目和線路，要體現特定的旅游生態環境特征相對集中、自然地理條件與人文條件和諧相存的要求，項目和線路能夠使旅游者體驗到過去未曾體驗到的心理感受。
2、保護性：和傳統的旅游活動相比，現代生態旅游的最大特點就是其保護性。現代生態旅游的保護性體現在旅游業中的方方面面，對于旅游開發規劃者來說，保護性體現在遵循自然生態和人與自然和諧統一的旅游產品開發設計上；對于旅游開發商來說，保護性體現在充分認識旅游資源的經濟價值，將資源的價值納入成本核算，在科學的規劃開發基礎上謀求持續的投資效益；對于管理者而言，保護性體現在資源環境容量范圍內的旅游利用，杜絕短期經濟行為，謀求可持續的三大效益協調發展；對于游客，保護性則體現在環境意識和自身的素質，珍視自然賦予人類的物質及精神價值，保護旅游資源及環境成為一種自覺行為。
3、參與性：生態旅游的參與性主要表現在兩個方面：一方面，生態旅游可以讓旅游者親自參與自然與文化生態系統之中，在實際體驗中領會生態旅游的奧秘，從而更加熱愛大自然，崇尚高雅文化，這也有利于自然與文化旅游資源的保護。同時，通過參與來保證旅游者獲得與眾不同的經歷和充分的旅游體驗；另一方面，生態旅游是旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的一種旅游活動。所以，生態旅游還要求旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、組織及研究者廣泛參與旅游決策與管理，從而提高旅游決策和管理的科學性、民主性，有利于地方經濟和社會的發展。
4、高品位與普及性:在生態旅游開展的早期，生態旅游的參與者多為特定族群，一般來說是具有較高的教育背景或文化素養的人。但近些年生態旅游發展的現實卻表現出生態旅游正朝著普及化的方向發展，參加生態旅游的游客已不僅僅只限于有經濟實力和社會地位的上層人士，越來越多的普通工人、職員、學生等都加入到生態旅游的隊伍中。隨著社會經濟的發展，大眾環境意識的提高，到大自然中呼吸新鮮空氣、修身養性的生態旅游將成為人們的基本生活需求，生態旅游者的隊伍還將不斷地擴大。
（三）生態旅游資源的分類
按照生態旅游資源的屬性，可以把生態旅游資源分為自然生態旅游資源系統和人文生態旅游資源系統兩大類型。
1、自然生態旅游資源系統：主要包括以下四類：
一是地文生態旅游資源，包括：（1）地質景觀生態旅游資源，如巖石、礦物、古生物化石、火山、地震遺跡等；（2）地貌景觀生態旅游資源，如山岳景觀、巖溶景觀、海岸地貌等。二是水體生態旅游資源，包括河流、湖泊、溫泉、瀑布、海濱等。三是氣候天象生態旅游資源，包括宜人的氣候、天象奇觀等。四是生物生態旅游資源，包括森林生態旅游資源、草原生態旅游資源、古樹名木與奇花異卉、珍稀動物及其棲息地等。
2、人文生態旅游資源系統：主要包括兩類：
一是人工自然型生態旅游資源，包括園林生態旅游資源、農業生態旅游資源、森林公園、植物園、動物園（含野生動物園）、自然保護區、風景名勝區、野營地等。二是人造文化型生態旅游資源，包括歷史文化遺產、民族風情、特種紀念館和紀念地等。
二、生態旅游的發展現狀
（一）國外生態旅游業的發展現狀
據有關資料顯示“生態旅游及其產品”的提法是在20世紀80年代初出現的。當時推動這一新生事物發展的先驅主要有美國學者赫克特，世界自然聯盟生態旅游特別顧問墨西哥人塞勃羅斯等。他們意識到傳統的大眾旅游形式對環境的負面沖擊，從環境保護思路出發，提出了“生態旅游”概念。但是，在世界范圍內真正把生態旅游作為一種新型的活動和產品大規模推出的還是在80年代末和90年代初。
生態旅游在短短十幾年的時間內，范圍不斷擴大，規模也越來越大，其體驗類型也越來越復雜。據世界野生動物基金會統計，1998年發展家旅游收入550億美元，其中生態旅游為120億美元。目前全世界生態旅游年產值為2000億美元，生態旅游作為最新潮的旅游產品正吸引著越來越多的旅游者，全球范圍內生態旅游方興未艾，其中，特別是英國、美國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游發達國家。同時，在東南亞許多國家都在推行生態旅游計劃，如馬來西亞提出將本國建成東南亞生態旅游的大本營。
篇13
目前，農業生態旅游有多種稱謂，常見的有“農業旅游”、“觀光農業”、“休閑農業”、“鄉村旅游”、“觀光農園”、“田園旅游”、“綠色度假旅游”等近10種稱謂[1-3]。農業生態旅游內涵界定為：以鄉村生態環境為背景、以生態農業和鄉村文化為資源基礎，以都市居民為主要目標市場，滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、度假、求知、回歸自然等各種旅游需求為目的，通過運用生態學、生態經濟學、美學、旅游學和可持續發展理論對農業資源的開發和布局進行規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以生態農業生產和生態旅游為主要功能，集生態農業建設、科學管理、旅游商品生產與游人觀光生態農業、參與農事勞作、體驗農村情趣、獲取生態知識、農業知識為一體的一種新型生態旅游活動。
2我國農業生態旅游存在的主要問題
我國的農業生態旅游起步于20世紀80年代末，此后得到了較為迅速的發展，1998年國家旅游局順應這一形勢推出了“華夏城鄉游”的主題旅游，回歸自然的農業生態旅游成為了一項重要旅游內容。此后出現了一批農業生態旅游項目 [2-5],在農業生態旅游整個發展過程中逐漸形成了三個特色：1）以觀光、休閑的功能為主。主要是“農家樂”的形式，觀賞成份較多，帶有較少部分的參與性與體驗性；2）與旅游業相結合。農業生態旅游項目是旅游產品的組成部分，農業生態旅游景區往往靠近其它旅游景區景點，依賴于旅游景區、景點的發展帶動生態農業旅游的發展；3）農業生態旅游分布相對集中。主要集中于東部沿海經濟發達地區，大城市周邊及特色農業地區。
農業生態旅游的發展為旅游地的社會和經濟發展提供了新的機遇。但是旅游者和旅游開發者是一種外在的干擾因素對旅游區生態協調會造成不同程度的影響。如果生態旅游管理不當、干擾程度超過系統本身所承受的閾值，均會對農業生態旅游帶來不利影響。另外由于我國農業生態旅游的特殊性，在其快速發展過程中也不可避免的帶來一系列問題。為了滿足農業生態旅游可持續發展的需要，文章系統總結目前我國農業生態旅游存在的問題，以期為制定相應的政策措施提供參考和建議。
2.1農業生態旅游存在的認識誤區
目前在我國農業生態旅游的概念相當模糊，許多鄉村旅游經營者和地方政府對農業生態旅游的內涵理解不夠，他們往往從自己的角度去理解城市游客的需求，把城市化作為鄉村旅游的目標，于是盲目花大本錢改善硬件設施，大規模地擴建多層住宿樓房，房屋過分裝修，把鄉村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，添置卡拉ok和電子游戲機等。可惜這些舉措不僅破壞了自然生態系統，使其失去濃郁的鄉土氣息，讓追求原生的鄉土建筑和自然的生態景觀而來的鄉村旅游者失望，扭曲了發展鄉村農業生態旅游的本質和目的。
另外一些地方僅僅把生態旅游作為獨特的“拳頭產品”參與市場競爭，而不考慮環境保護。是否是真正意義上的生態旅游，旅游企業并不關心。某些旅游企業認為只要讓旅游者走進大自然、欣賞大自然，滿足了旅游者的需要就是所謂的生態旅游。生態旅游成為部分旅游企業的一種促銷手段，以滿足自身利益，而忽略了生態旅游更深層次的含義。
2.2政府職能發揮不到位，農業生態旅游無序發展
農業生態旅游在我國出現已有20多年，涉及林業、農業、水利、建設、旅游等眾多部分，但政府并沒有發揮指導作用；因缺乏統一規劃、管理和引導，農業生態旅游項目建設重復嚴重，遍地開花，特色不明顯；同時水電、道路、通訊、衛生設施等基礎設施不完善，不能滿足旅游者的需要，服務質量難以保證，明顯滯后于生態農業旅游的發展速度，影響了農業生態旅游發展的潛力，制約了農業生態旅游的可持續發展。
2.3地方特色不明顯，旅游產品單一
農業生態旅游應具有獨立性，有鮮明的農業特色以區分于其他旅游景區，充分體現其“農”趣、“農”味、鄉土氣息。但目前我國農業生態旅游多集中在開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，開發項目多為觀光果園、森林公園、垂釣園等，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，產品雷同，品位不高，未形成系列旅游產品，導致游客在鄉村的滯留時間短，消費水平低。或者雖然已注意到農業生態旅游產品開發的參與性，但對其深度的挖掘不夠，活動形式過于單調，落入“春季賞花，秋季摘果”的套數。如山東煙臺市福山區目前就有185個村建立了示范園，示范園區面積達8293畝，僅長島縣就建立了20個民俗文化村，漁家樂就有700個漁戶。由于內容的雷同，游客游覽后，常會大失所望，重游率極低。旅游紀念品的地方特色也不明顯，未形成產業化生產，具有地方特色的紀念品種類不多、開發的廣度和深度不夠，且生產主要停留在家庭作坊水平，經濟效益不明顯。
2.4旅游活動參與程度低，缺乏專業管理者與從業人員
農業生態旅游作為一種新型的旅游方式其發展空間巨大但就其專門的旅游人才來說，卻十分匱乏，造成旅游項目少、參與程度低。目前，農業生態旅游活動主要以觀花采果為主，沒有充分有效地利用農事活動，使旅游項目貼近農家生活，大多數游客只能玩牌、聊天，游客的參與和互動活動不多，沒有結合生態農業的特點，推出具有知識性和趣味性的旅游項目，難以使游客產生深刻的體驗，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，尤其是少年兒童求知、求真、求趣的需求。
而缺少專門的農業生態旅游人才，直接導致現在農業生態旅游中管理者與從業人員參差不齊，主要是農民自發的經營管理，家庭作坊式的經營；另外，農業生態旅游項目設計、規劃、開發、營銷策劃等方面投入力度不夠。農業生態旅游項目粗糙，只注重自身經濟效益，忽略對周邊生態環境造成的破壞。因此，通過行業知識、服務技能、服務意識等的培養，提高農業生態旅游服務的軟環境，對扭轉目前出現的問題、應到農業生態旅游的健康發展具有重要意義。
2.5與農業生態旅游配套的法律、法規建設滯后
隨著世界旅游業的飛速發展，農業生態旅游也面臨著前所未有的發展機遇，農業生態旅游作為一種依托性、關聯性很強的產業，它的健康發展也必須以法制為保障。但近年來我國農業生態旅游發展迅速的同時，政府政策制定不到位，沒有相關的政策法規出臺，或是執法不力；缺少相關的質量標準、衛生許可、從業資格認證等制度法規出臺起指導與規范的作用，導致農業生態旅游項目上的盲目性、低水平重復建設，生態環境得不到有效保護。農業生態旅游的微觀管理方面，由于大多數民營資本的進入，采用的是家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親的現象普遍存在，讓一些本來無鄉村景點管理才能的人居于管理部門，造成內部管理混亂，從而嚴重影響了農業生態旅游的順利發展。作為一個新興的朝陽產業，加快農業生態旅游的立法步伐，加大其行業的管理力度，規范農業生態旅游市場已經勢在必行。
2.6農業生態旅游的負面影響日益顯著
伴隨著鄉村農業生態旅游的快速發展，原本閉塞的鄉村迎來絡繹不絕的游客。鄉村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質正伴隨著游客的大量增加以及游客乘坐的交通工具排放的尾氣而日益下降。游客遺棄的飲料瓶、煙頭、食品袋，經營者遺留下的生活垃圾，開發商拋棄的建筑垃圾在鄉村旅游區的水面、路邊、田間隨處可見，嚴重地破壞了鄉村旅游地的環境衛生，影響了當地農民的生活和健康安全。不合理的開發建設、缺乏規劃的餐館和娛樂場所、游客的隨意采摘都是破壞鄉村旅游地植被的禍首。隨著鄉村農業生態旅游的發展，旅游對當地人文環境的負面影響逐漸顯現出來，主要表現在：鄉村文化可能被游客帶來的文化同化；傳統文化可能舞臺化、商品化；鄉村樸實的民風和生活秩序也會受到破壞。這些將從另一方面阻礙鄉村旅游的發展進程。
2.7農業生態旅游的可持續發展問題
農業生態旅游的基礎是農業體系內部功能的良性循環和生態合理性。但目前，部分農業生態旅游景點片面追求經濟利益，過分依賴非自然技術手段，大興土木，城市化、人工痕跡明顯，破壞自然生態系統的平衡。這是與農業生態旅游的可持續發展道路背道而馳的。農業生態旅游中的“農業”內涵，應定位于旅游與生態農業協調所體現的地域特點，即地域生態農業特色和地域農業文化特色。根植于符合自然生態的生態農業和傳統的農村民俗文化必須加以保持并得以充分體現，開發時應選擇生態效益型道路，注意保持文村生態環境和人文環境，重視經濟、生態、社會三大效益相結合，這樣才能實現農業生態旅游的可持續發展。
3我國農業生態旅游發展的前景
我國是發展中的農業大國，發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力，提高農業綜合生產能力，增加農業收入，同時協調經濟與生態的關系，使其納入良性循環，實現農業可持續發展。隨著城市化和工業化的不斷深入，人類生存和生活的空間日益“鋼筋混凝土化”，加之生態環境的日益惡化，人們返樸歸真、回歸大自然的欲望與日俱增。而隨著人們可自由支配收入和時間的增多，對物質文化生活的需求也向更高層次和多元化發展，人們的價值觀、消費觀及審美觀都發生了變化，旅游已逐漸成為大眾最時髦的消費方式之一。同時由于常規旅游對旅游資源的過度開發以及給環境帶來的負面影響，人們提出了旅游可持續發展的觀點，而農業生態旅游，既符合農業持續發展的要求，又為游客提供新的旅游產品，滿足旅游業持續發展的需要。盡管我國發展生態旅游農業起步較晚，但由于我國是一個農業大國，且生態環境具有多樣性，因而發展生態旅游農業的有利條件很多，前景廣闊。
3.1有著深厚的生態農業基礎
農業生態旅游的一大特點是它體現了各地迥異的文化特色。我國農業生產已有數千年歷史，長期以來我國人民形成了種養地結合、不斷培肥地力的優良傳統，加之地域遼闊，民族眾多，由于生態環境條件和文化傳統差異，不同區域具有不同的農業生產習慣和土地利用方式，鄉土文化資源也極其豐富，從而形成了豐富多彩的生態農業類型，為農業生態旅游增強了吸引力。
3.2豐富的生態農業旅游資源
我國地域遼闊，地貌多姿，氣候多樣，物種繁多，各地自然生態環境千差萬別、豐富多彩，形成了景觀各異的農業生態空間。從南到北，有熱帶森林、江南水鄉、中原大地和北國風光；從西到東有西部高原、中部盆地、東部海灘。我國農業源遠流長，產生了十分豐富的具有民族特色的農業文化和文明，如我國傳統的牛拉犁、水推磨、石舂米、家織布等無論對外國人還是國內城市居民均頗具吸引力。此外我國的民族風情、鄉土文化藝術、特色烹食風味和鄉村居民建筑等都以其獨特風格吸引著眾多游客。
3.3充足的農業生態旅游客源
農業生態旅游既然屬于旅游業，其發展與旅游業的整體發展密切相關。近年來，旅游業一直保持了穩定而高速的增長。其中，入境旅游和國內旅游的增長速度不同。從1994~2000年，旅游外匯收入增長了122％，年均增長14.2％；國內旅游收入增長了210％，年均增長20.8％。國內旅游增長速度遠遠超過入境旅游。但到2000年為止，旅游外匯收入與國內旅游收入之比僅為1：2.5，國內旅游仍有很大發展空間。鑒于農業生態旅游的特性，其需求主體主要來自國內游客，因此客源有充分保證，對農業生態旅游的需求也將保持一個旺盛的態勢。另一方面，隨著人口城市化進程加快，在喧囂中生活的市民已逐漸認識到新鮮的空氣、安靜的環境、成片的森林、空曠的田野等大自然景色對其身心的重要，鄉村田園的泥土氣息與瓜果花香，一望無垠的大地和純樸的民情，清新的綠色食品以及有趣的農業生產勞動等，極大地吸引了大中城市居民。
3.4農業生態旅游投入少、收益高
農業生態旅游項目可以就地取材，建設費用相對較小，而且由于項目的分期投資和開發，使得啟動資金較小。另一方面，農業生態旅游項目建設周期較短，能迅速產生經濟效益，包括農業收入和旅游收入，而兩者的結合使得其效益優于傳統農業。例如：農產品在狩獵、垂釣等旅游活動中直接銷售給游客，其價格高于市場價格，并且減少了運輸和銷售費用。
4小結
農業生態旅游作為一種生態農業與旅游結合的新型產物，特點鮮明發展前景巨大。本章主要從農業生態旅游、農業生態旅游可持續發展的內涵著手，系統分析了我國目前發展農業生態旅游所面臨的7個問題，并指出從農業生態旅游自身基石、需求對象和投入產出效益來看，具有廣闊的發展前景，將成為我國旅游業發展的一個重要方向。
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