引論：我們?yōu)槟砹?3篇鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1獨(dú)特的氣候和地理優(yōu)勢(shì)

東興市屬東南亞熱帶季風(fēng)性海洋氣候區(qū)，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無(wú)霜凍，年溫差小，具有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。東興是連接中越兩國(guó)跨界旅游的最佳區(qū)域，地處沿海、沿邊的優(yōu)越區(qū)位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑觀光游。東興海洋、山水生態(tài)資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風(fēng)光。沿邊又沿海，山水相依，為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。旅游景點(diǎn)獨(dú)具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級(jí)的防城港市東興市京島風(fēng)景名勝區(qū)和東興市屏峰雨林景區(qū)，還有北侖河口紅樹林生態(tài)區(qū)、竹山村（陸地邊界線的起點(diǎn)）古榕部落度假村、巫頭村萬(wàn)鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂(lè)、海迎門度假村、百果香原生態(tài)山莊等邊海特色旅游產(chǎn)品，打造邊海特色鄉(xiāng)村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”之一，是我國(guó)唯一的京族聚居地，京族傳統(tǒng)民間文藝豐富多彩，有京族哈節(jié)、獨(dú)弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會(huì)、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網(wǎng)等民俗。

1.4特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大

創(chuàng)建了“一村一品”產(chǎn)業(yè)格局，做大做強(qiáng)對(duì)蝦養(yǎng)殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)。目前，東興市對(duì)蝦養(yǎng)殖面積4.3萬(wàn)畝，紅薯1.8萬(wàn)畝，林下特色種養(yǎng)殖業(yè)21家，林下種植主要種植基地12個(gè)，約5000畝。爭(zhēng)創(chuàng)富硒產(chǎn)品，創(chuàng)建富硒基地2個(gè)共1000畝。各項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.5存在問(wèn)題

1)旅游點(diǎn)分散、缺少規(guī)劃，整合不夠，整個(gè)東興市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域布局呈現(xiàn)出點(diǎn)多面廣的特點(diǎn)，地域布較為分散，區(qū)域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應(yīng)較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長(zhǎng)壽文化等一些特色旅游資源的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效整合，未能很好地轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。2)缺乏旅游品牌東興市鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段尚沒(méi)有形成自身獨(dú)有的品牌效應(yīng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準(zhǔn)的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國(guó)家地理標(biāo)志的北侖河，有著風(fēng)情異域的京族三島等，但是，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)有待提高目前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、外地老板等，大部分從業(yè)人員沒(méi)接受過(guò)培訓(xùn)，因此提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平是很有必要。4)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)，綜合接待能力不高一些景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強(qiáng)。如屏峰雨林為AAAA級(jí)景區(qū)，接待項(xiàng)目單一，景區(qū)內(nèi)設(shè)備陳舊，導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發(fā)展對(duì)策

1)做好規(guī)劃、實(shí)踐和指導(dǎo)在東興市旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃的框架下，制定東興市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃。重點(diǎn)調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，從產(chǎn)品策劃、運(yùn)營(yíng)模式、品牌形象和戰(zhàn)略營(yíng)銷方面合理規(guī)劃，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路圖，積極創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游試驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建東興特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點(diǎn)魅力通過(guò)邀請(qǐng)高規(guī)格電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多元化媒體平臺(tái)宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節(jié)慶活動(dòng)、節(jié)假休閑為載體，采用會(huì)展促銷、節(jié)慶促銷、聯(lián)合促銷、網(wǎng)上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，拓展客源市場(chǎng)，擴(kuò)大旅游的市場(chǎng)份額。提高景點(diǎn)知名度。3)努力挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長(zhǎng)壽文化，規(guī)劃建設(shè)京族文化旅游區(qū)、田園風(fēng)光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長(zhǎng)壽農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)出一批滿足不同消費(fèi)層次游客需求的旅游商品，并在產(chǎn)品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關(guān)扶持政策，加大財(cái)政扶持，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中在建設(shè)用水用電、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌打造、規(guī)劃指導(dǎo)等方面創(chuàng)造良好的環(huán)境。5)進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系。組織制定涉及管理規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)管理。加強(qiáng)對(duì)開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，提高休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)。進(jìn)一步加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，努力營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)休閑環(huán)境。6)加快推進(jìn)農(nóng)村改革爭(zhēng)取全面完成農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)登記頒證工作，出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)和扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體文件，引導(dǎo)和鼓勵(lì)促進(jìn)耕地向農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶集中，力爭(zhēng)以土地流轉(zhuǎn)的形式建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻(xiàn)

篇2

鄉(xiāng)村旅游作為張家口市旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容,是增加農(nóng)民收入的重要渠道。目前,張家口市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效益初顯,方興未艾。如何發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè),使其在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用,是一個(gè)十分重要而緊迫的課題。帶著這個(gè)課題,我們多次深入到鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)縣(區(qū))和部分鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,并專門召開(kāi)各類座談會(huì)征求各方面的意見(jiàn),盡力掌握第一手資料,在此基礎(chǔ)上,對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了客觀分析,并就下一步的發(fā)展提出了一些建議和對(duì)策。

二、全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái),張家口市鄉(xiāng)村旅游伴隨著全市旅游景區(qū)的發(fā)展逐漸從無(wú)到有,規(guī)模不斷擴(kuò)大,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,成為推動(dòng)張家口市新農(nóng)村建設(shè)和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增加農(nóng)民收入的重要途徑。主要表現(xiàn)為:

1.取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益

目前全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)年接待能力達(dá)到100萬(wàn)人次,可實(shí)現(xiàn)旅游收入6000萬(wàn)元,其中鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均旅游收入達(dá)1000元左右。收入較高的如張北縣郝家營(yíng)鄉(xiāng)三寶營(yíng)盤村,2006年全村實(shí)現(xiàn)旅游收入350萬(wàn)元,人均達(dá)7000元。

2.彌補(bǔ)了全市重點(diǎn)旅游景區(qū)接待能力不足的問(wèn)題,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如崇禮縣西灣子鎮(zhèn)黃土嘴村大力發(fā)展農(nóng)家旅館,有效地緩解了萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)旅游旺季接待能力不足的問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的興起,不僅使當(dāng)?shù)卮迕瘾@得了較為可觀的旅游收入,而且?guī)?dòng)了周邊地區(qū)的畜牧、草業(yè)、蔬菜等產(chǎn)業(yè)以及勞務(wù)、運(yùn)輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)民的思想觀念和村容村貌發(fā)生了較大變化

鄉(xiāng)村旅游的逐漸興起和壯大,使廣大農(nóng)民在參與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中開(kāi)闊了眼界,解放了思想,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的主體意識(shí)得以激發(fā),市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和開(kāi)放意識(shí)明顯增強(qiáng),文明禮貌、誠(chéng)實(shí)守信、整潔衛(wèi)生的思想觀念逐步樹立,有力地推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)的順利開(kāi)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、存在的困難和問(wèn)題

1.一些地方和部門對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)程度不高,支持力度不夠

一是部分縣區(qū)和有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)同志雖然對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性有所認(rèn)識(shí),但還不夠到位,特別是對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至本地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大作用還沒(méi)有引起足夠的重視,沒(méi)有把這項(xiàng)工作擺上重要議事日程。二是對(duì)如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)模糊,思路不清,辦法措施不多,致使一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)仍處于自發(fā)的、零散的、無(wú)序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。三是一些基層干部群眾存在懶惰心理,被動(dòng)地等靠要,不能夠自動(dòng)地著手去干,責(zé)任心和主動(dòng)性有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。四是扶持力度不夠,有的沒(méi)有制定實(shí)施方案,有的政策不夠完善,有的資金配套跟不上,各方面的扶持措施和力度未能有力地統(tǒng)籌跟進(jìn)。

2.整體規(guī)模較小,基礎(chǔ)條件較差

目前,張家口市鄉(xiāng)村旅游基本上以一家一戶自發(fā)地依托附近大的旅游景區(qū)建農(nóng)家旅館為主要形式,經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍小,主要集中在滿足游客餐飲、住宿等基本消費(fèi)方面,游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等特色旅游項(xiàng)目很少,民俗文化含量較低,還沒(méi)有形成較大的規(guī)模和特色。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件普遍較差,臟亂差問(wèn)題仍比較突出。有的示范點(diǎn)鄉(xiāng)村道路還沒(méi)有硬化,人們戲稱為“晴天‘揚(yáng)灰路’,雨天‘水泥路’”。有的示范點(diǎn)村莊路邊牲畜糞便隨處可見(jiàn),生活垃圾隨意亂倒,亂柴亂草堆放無(wú)序,環(huán)境衛(wèi)生很差。有的農(nóng)家旅館沒(méi)有供游客入廁、洗澡的地方,其他基本設(shè)施也不夠完善,給游客帶來(lái)了諸多不便。

3.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠,沒(méi)有形成特色品牌

張家口市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒(méi)有與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、特色農(nóng)副產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)、獨(dú)具特色的民風(fēng)民俗很好地結(jié)合起來(lái),產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)短,旅游商品的開(kāi)發(fā)和銷售還沒(méi)有形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系,特色品牌還沒(méi)有真正樹立起來(lái),導(dǎo)致了張家口市鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,游客的人均消費(fèi)較低,鄉(xiāng)村旅游的整體效益不高,對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)未能充分顯現(xiàn)出來(lái)。

4.從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,管理不夠規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的從業(yè)人員大多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,雖然村民具有樸實(shí)憨厚、熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng),但因文化水平及整體素質(zhì)較低,管理和接待還處于較低水平。由于專業(yè)培訓(xùn)跟不上,管理不夠規(guī)范,出現(xiàn)了一些諸如強(qiáng)行向游客兜售農(nóng)產(chǎn)品、拉客宰客、惡性無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等不良現(xiàn)象。人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)和內(nèi)部管理水平與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)的需要還很不適應(yīng),亟待提高。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)與對(duì)策建議

1.大力解放思想,充分認(rèn)識(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重大意義

目前,鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),潛力十分巨大。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,對(duì)于推動(dòng)張家口市農(nóng)民持續(xù)增收,促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè),帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐,推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和全面建設(shè)小康社會(huì)具有十分重要的意義。全市各級(jí)各部門一定要大力解放思想,高度重視并切實(shí)將其擺上重要議事日程予以推動(dòng),緊緊抓住國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的良好機(jī)遇,切實(shí)加大扶持力度,強(qiáng)化工作措施,促其盡快做大做強(qiáng)。

2.堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展提供先決條件

規(guī)劃出生產(chǎn)力、出效益,科學(xué)規(guī)劃是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本前提。各縣區(qū)要深入挖掘資源,將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文明生態(tài)村建設(shè)等有機(jī)結(jié)合起來(lái),本著“高起點(diǎn)定位,高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),高水平開(kāi)發(fā)”和可持續(xù)發(fā)展的原則,編制完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,保證對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的科學(xué)有序開(kāi)發(fā)和永續(xù)利用。要將鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)規(guī)劃納入所在地小城鎮(zhèn)和村莊建設(shè)規(guī)劃中,統(tǒng)一編制,統(tǒng)一實(shí)施,加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃編制和實(shí)施的監(jiān)督指導(dǎo),切實(shí)提高規(guī)劃的科學(xué)性、可操作性和實(shí)施的權(quán)威性,保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.堅(jiān)持政府主導(dǎo),加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的扶持力度

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,堅(jiān)持政府主導(dǎo)、各有關(guān)部門大力支持是促使其加快發(fā)展的重要前提和根本保證。因此,各級(jí)各部門要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容抓緊抓實(shí),研究制定有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。第一,建議市委、市政府應(yīng)盡快出臺(tái)《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,細(xì)化實(shí)化具體扶持措施,切實(shí)加大資金投入力度,形成各級(jí)政府傾斜扶持、部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、全市合力推進(jìn)的機(jī)制。第二,進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展條件。要加快鄉(xiāng)村旅游道路建設(shè),結(jié)合“村村通工程”優(yōu)先解決交通干道、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路交通問(wèn)題,并適時(shí)開(kāi)通市區(qū)、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的班車線路。要搞好鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及周邊的環(huán)境治理,全面推進(jìn)旅游型村鎮(zhèn)建設(shè)。要加快建設(shè)水、電、訊等基礎(chǔ)設(shè)施,保證旅游村用水、用電、通訊等基本需求。第三,大力培育鄉(xiāng)村旅游合作經(jīng)濟(jì)組織,有條件的鄉(xiāng)村旅游示范村都要建立旅游行業(yè)協(xié)會(huì),切實(shí)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、服務(wù)與引導(dǎo),不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)的系列化、規(guī)模化、組織水平,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。

4.打造旅游項(xiàng)目精品,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

一是加快培育旅游項(xiàng)目精品。要以良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村特色資源為基礎(chǔ),根據(jù)張家口市現(xiàn)有的資源分布和鄉(xiāng)村季節(jié)性特征,堅(jiān)持“因地制宜,各具特色”的原則,突出農(nóng)村自然生態(tài)特色和田園風(fēng)光,深入挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗等地方文化,并與張家口市的紅色旅游、國(guó)防旅游、風(fēng)電參觀等結(jié)合起來(lái),對(duì)發(fā)展前景好的項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和包裝,打造一批能夠帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精品,以點(diǎn)帶面,逐步壯大。二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái),圍繞加快張家口市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,重點(diǎn)扶持一批具有自主品牌的農(nóng)副產(chǎn)品精深加工企業(yè),大力開(kāi)發(fā)特色農(nóng)副產(chǎn)品,盡快在全市形成鄉(xiāng)村旅游商品、食品和紀(jì)念品生產(chǎn)銷售體系,提高鄉(xiāng)村旅游的附加值,從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,最大限度地增加縣區(qū)財(cái)政收入和農(nóng)民收入。三是強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷。要加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間以及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與景區(qū)間的合作與聯(lián)合促銷,整合包裝,重點(diǎn)推介。要充分利用踏青節(jié)、賞花節(jié)、采摘節(jié)、民俗節(jié)等各種節(jié)慶活動(dòng)以及電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站等宣傳媒體,將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng),著力提高張家口市鄉(xiāng)村旅游的知名度。

5.加強(qiáng)培訓(xùn),規(guī)范管理,不斷提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的質(zhì)量和水平

目前,管理不夠規(guī)范、從業(yè)人員整體素質(zhì)不高的問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響了張家口市鄉(xiāng)村旅游的對(duì)外形象和擴(kuò)模增效。各級(jí)各有關(guān)部門要切實(shí)加大培訓(xùn)力度,強(qiáng)化規(guī)范管理,不斷提高從業(yè)人員的服務(wù)水平和整體素質(zhì),保證鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。一是要把鄉(xiāng)村旅游納入各有關(guān)行業(yè)的培訓(xùn)計(jì)劃,充分利用農(nóng)閑時(shí)節(jié),通過(guò)開(kāi)展多層次、多渠道、多樣化的教育培訓(xùn),重點(diǎn)提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者特別是全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)者的職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。二是要抓緊制定和推行鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步健全鄉(xiāng)村旅游的執(zhí)法監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),強(qiáng)化衛(wèi)生安全的監(jiān)督檢查。三是要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員從業(yè)行為的規(guī)范管理,堅(jiān)決依法打擊欺行霸市、欺詐游客和“黃、賭、毒”等違法行為,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

6.廣泛動(dòng)員全社會(huì)力量積極參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的社會(huì)參與性,必須廣泛動(dòng)員方方面面的社會(huì)力量積極參與,共同開(kāi)發(fā)。要積極引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)家、大中專畢業(yè)生、城鎮(zhèn)下崗職工、具有一定資金和經(jīng)驗(yàn)積累的外出務(wù)工農(nóng)民等各類社會(huì)力量投資開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,興辦各種旅游開(kāi)發(fā)性企業(yè)和實(shí)體,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要進(jìn)一步加大社會(huì)宣傳力度,廣泛開(kāi)展各種鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化活動(dòng),提高全社會(huì)對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度和關(guān)注度,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展,進(jìn)而為促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)順利開(kāi)展、持續(xù)增加農(nóng)民收入發(fā)揮應(yīng)有的作用。

篇3

（一）鄉(xiāng)村旅游類型

1.市場(chǎng)目標(biāo)型。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)人是其目標(biāo)客戶，因此大城市是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)。我國(guó)目前市場(chǎng)潛力最大、發(fā)展最成熟、最普遍的鄉(xiāng)村旅游類型就是將都市的郊區(qū)利用起來(lái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。營(yíng)造休閑場(chǎng)所提供給都市居民進(jìn)行游玩是目前我國(guó)鄉(xiāng)村的旅游的定位標(biāo)準(zhǔn)。為吸引游客，鄉(xiāng)村旅游通常會(huì)開(kāi)展捕釣、采摘等農(nóng)村特色活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)完全區(qū)別于大城市的村落或田園生活。

2.景區(qū)拓展型。鄉(xiāng)村旅游中，景區(qū)拓展型是依靠景區(qū)開(kāi)展一系列活動(dòng)的，一般如果鄉(xiāng)村位于著名景點(diǎn)周圍，就會(huì)將該景點(diǎn)的客源和名氣利用起來(lái)，發(fā)展旅游配套服務(wù)，如購(gòu)物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對(duì)銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)起到促進(jìn)作用。

3.資源利用型。在資源利用型的鄉(xiāng)村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時(shí)憑借的就是其人文、建筑、生態(tài)等特色資源。由于遠(yuǎn)離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒(méi)有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個(gè)主要因素，而正因?yàn)槿绱耍@些村寨沒(méi)有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉(xiāng)村氣息。

（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

1.度假村。度假村通常建立在生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、自然環(huán)境優(yōu)越、氣候舒適的地方，換句話來(lái)說(shuō)，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)。

2.民族民俗風(fēng)情園。民族民俗風(fēng)情園一般由少數(shù)民族或鄉(xiāng)村建立，其風(fēng)情特色十分顯著，體現(xiàn)在其活動(dòng)、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來(lái)游玩。

3.農(nóng)家樂(lè)。這種旅游形式是農(nóng)民自己發(fā)展出來(lái)的，他們借助自家房舍、農(nóng)家庭院附近的自然風(fēng)光，將來(lái)自城鎮(zhèn)的游客吸引至這里進(jìn)行游玩、觀光。農(nóng)家樂(lè)所包含的產(chǎn)品有很多，例如觀光園、農(nóng)家菜、農(nóng)家旅館等，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這種旅游模式風(fēng)險(xiǎn)低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

（一）政府干預(yù)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)的一些問(wèn)題對(duì)其含起到阻礙作用，目前政府已經(jīng)注意到了這些問(wèn)題，在規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)也會(huì)考慮到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得管控、培育、扶持力度進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）進(jìn)行多元化的投資

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿κ怯心抗捕玫模虼送顿Y鄉(xiāng)村旅游的人也越來(lái)越多。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)包含了村集體投資、合伙經(jīng)營(yíng)以及農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，一些大公司也陸續(xù)加入了進(jìn)來(lái)。

（三）實(shí)現(xiàn)品牌、特色發(fā)展

在投資鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者中，最初的經(jīng)營(yíng)者除去已經(jīng)失敗的，其他經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資本的原始積累，其下一步的目標(biāo)就是將其旅游規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，越來(lái)越多的人參與到這一行業(yè)中來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，若想讓自身的旅游業(yè)在眾多旅游業(yè)中脫穎而出，就必須實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)上開(kāi)發(fā)其中的特色，將經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

（四）自助游會(huì)越來(lái)越多

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越多的人接觸到鄉(xiāng)村旅游，也逐漸對(duì)鄉(xiāng)村旅游生出喜愛(ài)之情，但這些愛(ài)好者已經(jīng)厭倦了老套、模式固定的旅游項(xiàng)目。而自助游可以實(shí)現(xiàn)這些旅游愛(ài)好者的需求，按照自己的要求進(jìn)行旅游，發(fā)現(xiàn)新的旅游點(diǎn)。隨著旅游模式和目的地范圍的擴(kuò)大，越來(lái)越多的旅游者選擇通過(guò)自助游的形式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游。

（五）游客來(lái)源進(jìn)一步擴(kuò)大

因?yàn)樾麄鳌⒔?jīng)營(yíng)沒(méi)有落實(shí)、人們不了解等原因，鄉(xiāng)村旅游在最初出現(xiàn)時(shí)，僅有附近城市居民前來(lái)游玩。但隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益的提升，開(kāi)始學(xué)習(xí)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和宣傳，從而吸引更多的游客前來(lái)游玩。目前，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)具有一定的知名度，品牌也已經(jīng)走出當(dāng)?shù)兀嫦蛉珖?guó)甚至國(guó)外，在鄉(xiāng)村旅游中，前來(lái)游玩的游客來(lái)自全國(guó)各地，甚至國(guó)外游客也會(huì)前來(lái)游玩。在為未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，其游客來(lái)源也會(huì)越來(lái)越廣，游客量也會(huì)越來(lái)越多。

篇4

一、當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)

1. 地區(qū)性強(qiáng)

鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)往往是依托當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)村風(fēng)光、地方民俗或地方名人典故、地方土特產(chǎn)品為吸引物,地區(qū)性非常強(qiáng)。通過(guò)風(fēng)味產(chǎn)品品嘗、景觀觀賞,吸引當(dāng)?shù)厥忻窦巴獾赜慰蛥⑴c的活動(dòng),在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的的同時(shí),從而取得文化、旅游、商貿(mào)、生產(chǎn)等多方面相互推進(jìn)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。此外,這類節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)韻味濃厚,多由當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)辦并進(jìn)行投資、組織和管理的節(jié)慶活動(dòng)近年來(lái)在全國(guó)雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái),雖然以經(jīng)濟(jì)為目的,但同時(shí)也為人類挖掘出了豐富的地方特色文化,所以同時(shí)也是一筆寶貴的精神財(cái)富。

2. 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯

2009年3月1日第一批桃花開(kāi)放到3月26日,不斷一個(gè)月期間,成都龍泉驛區(qū)的桃花游已吸引游客260萬(wàn)人次,創(chuàng)下直接收入8100萬(wàn)元,旅游總收入3.24億元,從而創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。大批量游客的涌入,除了產(chǎn)生必要的節(jié)慶收入外,游客在目的地還會(huì)進(jìn)行餐飲、購(gòu)物、住宿等其他活動(dòng),這些活動(dòng)的花費(fèi)都是直接以貨幣的方式流入到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和政府,增加企業(yè)的利潤(rùn)和地方財(cái)政收入。節(jié)慶活動(dòng)除了可以給鄉(xiāng)村創(chuàng)匯和帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)收入外,對(duì)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)還有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。節(jié)慶活動(dòng)期間,往往會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)刭Q(mào)易活動(dòng)和招商引資活動(dòng)的開(kāi)展,不少地方企業(yè)借節(jié)慶活動(dòng)宣傳自己,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年武漢漢南甜玉米文化節(jié)上,不僅使?jié)h南甜玉米名揚(yáng)天下,而且每根價(jià)格平均6角錢,比節(jié)前翻了10倍。近幾年來(lái),該區(qū)談成農(nóng)業(yè)深加工項(xiàng)目10余個(gè),引資20億元。同年武漢蔡甸的首屆蓮藕節(jié),也吸引了80多家國(guó)內(nèi)外客商,簽下8.95萬(wàn)噸蓮藕產(chǎn)品訂單。

3. 主題多樣

縱觀我國(guó)各地的鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng),會(huì)發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村節(jié)事旅游的方式日益多樣化。有鄉(xiāng)村自然風(fēng)光型,如江蘇興化垛田千島菜花節(jié)、南京國(guó)際梅花節(jié)、遼寧撫順冰雪節(jié)、山東的臨朐紅葉旅游觀光節(jié)等;有選取當(dāng)?shù)靥厥獾牡胤矫袼谆虍?dāng)?shù)刂臍v史文化典故,以鄉(xiāng)村人文景觀為特色的節(jié)慶活動(dòng),如四川廣元的女兒節(jié)、浙江的紹興臘月風(fēng)情節(jié)、紹興烏篷船風(fēng)情旅游節(jié)、舟山中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)、臨海江南長(zhǎng)城節(jié);江蘇的連云港漁灣民俗風(fēng)情節(jié)和漁民節(jié)、江陰徐霞客旅游節(jié)等;有以農(nóng)副產(chǎn)品為主題的,如武漢2009年農(nóng)博會(huì)期間舉辦的喜鵲湖螃蟹節(jié)、新洲蘑菇節(jié)、漢南甜玉米文化節(jié)、重慶大足枇杷節(jié)、貴州桐梓松坎桃子節(jié)等。

二、鄉(xiāng)村節(jié)事旅游中存在的問(wèn)題

1. 節(jié)慶內(nèi)涵的不真實(shí)性

近些年來(lái),社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾旅游的興起對(duì)節(jié)慶活動(dòng)也產(chǎn)生了巨大的影響。一些地方政府為了推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,以本地的歷史文化、農(nóng)村景觀為淵源,想方設(shè)法創(chuàng)辦了一系列的節(jié)慶活動(dòng)。一些原本是鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)儀式,為了迎合旅游者的需求,在形式和內(nèi)容上甚至是舉辦的時(shí)間、次數(shù)上都做了改動(dòng),完全演變成為一種商業(yè)色彩濃厚的活動(dòng)。這些節(jié)慶的活動(dòng)一旦喪失了原真性,就已經(jīng)不再只屬于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū),失去了節(jié)慶旅游本身的文化品位,甚至引起了一些居民的反感。

2. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重

21世紀(jì),當(dāng)全球人都在倡導(dǎo)環(huán)保和低碳理念的時(shí)候,不少節(jié)慶舉辦地為了吸引大量游客,提高游客的參與性,不惜以浪費(fèi)大批量的農(nóng)副產(chǎn)品為吸引力。2008年10月19日,在廣東東莞的新華南MALL生活城舉辦的番茄節(jié)上,近萬(wàn)名當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰陀媒?jīng)過(guò)軟化的15噸新鮮番茄當(dāng)武器展開(kāi)激戰(zhàn),現(xiàn)場(chǎng)成為了番茄的海洋。的確,參與番茄大戰(zhàn)的游客當(dāng)時(shí)都高興了,但事后冷靜思考,15噸番茄就在大家的手里全部浪費(fèi),這種以犧牲浪費(fèi)糧食而換來(lái)的快樂(lè)是不可取的。

3. 節(jié)慶主題雷同較多

成功的節(jié)事活動(dòng)應(yīng)該是,它不僅可以為旅游業(yè)帶來(lái)的較好的經(jīng)濟(jì)效益,還對(duì)地方傳統(tǒng)文化的傳承和再生文化的挖掘起到重要的作用。但目前各地的節(jié)慶活動(dòng)復(fù)制太過(guò)頻繁,內(nèi)容疊加現(xiàn)象較多,與本地特色融合較少。全國(guó)范圍內(nèi)以桃花節(jié)、梨花節(jié)、葡萄節(jié)等農(nóng)副產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng)非常多,更有甚者,同一城市周邊不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦同一主題節(jié)慶活動(dòng)的數(shù)量也不少。鄉(xiāng)村節(jié)慶產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化,勢(shì)必將降低節(jié)慶作為鄉(xiāng)村旅游主要形式的旅游吸引力,造成了鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游資源的浪費(fèi)。此外,雷同化較多的現(xiàn)象帶來(lái)的直接結(jié)果是競(jìng)爭(zhēng)激烈,且特色不明顯,對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)受到影響。

4. 游客參與性不夠

從我國(guó)目前的鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)的舉辦上來(lái)看,大部分由政府操辦,依靠企業(yè)或社會(huì)力量組織的活動(dòng)較少,舉辦的大型開(kāi)幕式閉幕式活動(dòng),都邀請(qǐng)地方官員、表演嘉賓參加,前來(lái)參觀的游客可參與性活動(dòng)較少,仍然停留在觀光的層面。

從我國(guó)目前的鄉(xiāng)村節(jié)事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)角度上來(lái)看,目前的鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)大多以觀賞鄉(xiāng)村種植的花草為主,結(jié)合周邊農(nóng)民自家房屋、院地為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)地,舉辦打牌、喝茶聊天、吃飯等,所提供的活動(dòng)較為單一,并沒(méi)有結(jié)合地方節(jié)慶特色,真正提高游客的積極參與性。

5. 活動(dòng)舉辦的不連續(xù)性

許多鄉(xiāng)村為了片面追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng),在舉辦節(jié)事活動(dòng)之前未進(jìn)行周邊市場(chǎng)的針對(duì)性調(diào)研,對(duì)節(jié)事活動(dòng)是否體現(xiàn)地方特色、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是否配套、資源吸引力及資源的可持續(xù)性等方面研究并不深入,往往在節(jié)慶活動(dòng)舉辦時(shí),才發(fā)現(xiàn)事與愿違,市場(chǎng)并不看好。所以導(dǎo)致很多節(jié)慶活動(dòng)持續(xù)性較差,舉辦一次后就悄無(wú)聲息的從旅游的舞臺(tái)上消失。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村節(jié)事旅游發(fā)展的對(duì)策

1.堅(jiān)持文化的原真性

節(jié)慶活動(dòng)具有文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)內(nèi)容載體的雙重功能,文化是鄉(xiāng)村節(jié)事旅游活動(dòng)的最大吸引力,也是其保持長(zhǎng)久生命力的源泉。我們?cè)谂e辦或策劃鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)時(shí),要抓住當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Ｗプ∥幕褪且盐盏胤轿拿},抓住鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥赜械淖匀坏乩憝h(huán)境和資源和地方獨(dú)有的民情風(fēng)俗。鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)必須依托鄉(xiāng)村這個(gè)大環(huán)境,必須帶有強(qiáng)烈的地方色彩,離開(kāi)了文化依托的環(huán)境條件,特殊的吸引力就不復(fù)存在。

此外,還要堅(jiān)持文化的原真性。什么是“原真性”? 享有“古城衛(wèi)士”、“古城保護(hù)神”等美譽(yù)之稱的阮儀三先生在其書《城市遺產(chǎn)保護(hù)論》一書中定義為:“本義是表示真的、而非假的,原本的、而非復(fù)制的,忠實(shí)的、而非虛偽的,神圣的、而非褻瀆的。”所以筆者認(rèn)為,鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)時(shí),必須真實(shí)而完整的展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?最大限度地展現(xiàn)地方民俗節(jié)慶的唯一性和獨(dú)特性。

2.提高游客的參與性

旅游業(yè)發(fā)展至今,游客已不再滿足于對(duì)景點(diǎn)的靜態(tài)觀賞,更希望能積極加入到旅游活動(dòng)中去,增強(qiáng)旅游的體驗(yàn)性感受。作為以農(nóng)村地方資源為特色的節(jié)慶旅游,一方面可以通過(guò)節(jié)事本身來(lái)吸引游客參與和體驗(yàn),如舉辦玉米節(jié)等農(nóng)產(chǎn)品主題節(jié)慶活動(dòng)時(shí),可以將農(nóng)家樂(lè)的精髓吸收進(jìn)來(lái),如增加游客參與采摘、烹飪、露天歌舞表演等活動(dòng);另一方面,節(jié)事的內(nèi)容和形式可以適當(dāng)外延,借助其表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵,設(shè)置相關(guān)聯(lián)的娛樂(lè)項(xiàng)目,使當(dāng)?shù)刭Y源更有活力和吸引力,更充分的完善目的地資源,從而吸引更多的游客旅游或進(jìn)行其它項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

3.樹立地方品牌

打造地方品牌是解決鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象的有效方法之一。農(nóng)業(yè)節(jié)事活動(dòng)也可借鑒哈爾濱冰雪節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、中國(guó)濰坊風(fēng)箏節(jié)、廣州國(guó)際美食節(jié)等幾個(gè)國(guó)內(nèi)著名的大型節(jié)慶活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn),按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)參加、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式來(lái)運(yùn)作。策劃主題獨(dú)特的活動(dòng),加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳,提高節(jié)事活動(dòng)的娛樂(lè)性、游客的參與性,以及節(jié)事活動(dòng)的延續(xù)性,堅(jiān)持特色,力爭(zhēng)形成自己獨(dú)有的品牌。

參考文獻(xiàn):

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[3] 阮儀三.《城市遺產(chǎn)保護(hù)論》[M].上海:上海科學(xué)技術(shù)出版社

篇5

（一）研究背景

由于現(xiàn)代旅游者越來(lái)越追求“生態(tài)”與“個(gè)性”的多樣化旅游，及城市居民回歸自然的意識(shí)的產(chǎn)生，一種新的旅游形勢(shì)也順勢(shì)產(chǎn)生，即鄉(xiāng)村旅游模式――一種在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游邊緣交叉的新型旅游。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，發(fā)展于20世紀(jì)50年代，主要是適應(yīng)外事接待的需要。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)烈，現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游首先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份和大城市展開(kāi)。隨后在全國(guó)逐漸發(fā)展起來(lái)，本文在這種發(fā)展形勢(shì)下對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)家樂(lè)模式進(jìn)行分析，并就其現(xiàn)有的發(fā)展模式存在的問(wèn)題給與一定的建議。

（二）研究意義

農(nóng)家樂(lè)旅游模式的探究對(duì)中國(guó)農(nóng)民增收致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1.歷史意義

通過(guò)對(duì)前期研究人的研究總結(jié)，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)家樂(lè)旅游模式進(jìn)行分析和建議，為以后對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。

2.現(xiàn)實(shí)意義

（1）通過(guò)對(duì)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的研究探索出更好的經(jīng)營(yíng)模式和管理方法，助力發(fā)展新型的農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展模式。

（2）鄉(xiāng)村通過(guò)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游模式可以提高本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，充分利用旅游資源。

二、我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游模式發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)家樂(lè)旅游模式主要特征

1.多位于鄉(xiāng)村或城郊地區(qū)，鄉(xiāng)土特征鮮明

因?yàn)檗r(nóng)家樂(lè)與文化古跡和各種風(fēng)景名勝景點(diǎn)、各種主題公園等不同，它不依靠于悠久的歷史文化遺留，不依靠與各種科技建造，它是將自己的農(nóng)村精神風(fēng)貌和獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化融為一體，展示出自己獨(dú)特的農(nóng)家風(fēng)貌和鄉(xiāng)土氣息，而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過(guò)農(nóng)家的休閑旅游活動(dòng)和獨(dú)特的生活方式，讓人們親身體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)民生活和農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息，體驗(yàn)遠(yuǎn)離城市喧囂的感覺(jué)。

2.接待主體主要為農(nóng)戶家庭，強(qiáng)調(diào)客體的平民性

以工薪階層為主的城市或城鎮(zhèn)平民參與者及注重生活情調(diào)的知識(shí)分子是農(nóng)家樂(lè)旅游的主要參與者。進(jìn)入農(nóng)家樂(lè)或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來(lái)自城市或城鎮(zhèn)的居民，他們的職業(yè)和身份各不相同，但卻有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即相似的收入水平跟消費(fèi)指向，也就是農(nóng)家樂(lè)游覽客體的平民性特點(diǎn)。

3.以城郊或鄉(xiāng)村地區(qū)自然風(fēng)光和區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源（如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等資源）為旅游資源，原生美特點(diǎn)突出農(nóng)家樂(lè)旅游中的客體非常清楚，就是現(xiàn)實(shí)存在的，具有一定的吸引力，屬于某種社會(huì)類型的鄉(xiāng)村社區(qū)模式以及質(zhì)樸自然的特有的鄉(xiāng)村景物。以上這些是對(duì)旅游者的最大吸引力，旅游者來(lái)這里是為了體驗(yàn)不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物，這些是農(nóng)家樂(lè)旅游中價(jià)值所在。

（二）我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游的作用

1.豐富了旅游業(yè)內(nèi)涵

“農(nóng)家樂(lè)”從產(chǎn)生就帶有濃郁地方特點(diǎn)和民族風(fēng)情，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，體驗(yàn)農(nóng)村風(fēng)情，享受特色文化，使游人增加了許多消費(fèi)內(nèi)容和方式，學(xué)到很多東西，還感受到當(dāng)?shù)夭煌袼祝褂稳肆暨B忘返。

2.加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“農(nóng)家樂(lè)”讓有旅游資源地區(qū)的農(nóng)民走上了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的路子，打破了單純以農(nóng)業(yè)為謀生手段的局面。這些農(nóng)民可以不出家門掙大錢，不用為掙到了錢討不出賬發(fā)愁，加快了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使他們脫貧致富奔小康。

3.構(gòu)建了“和諧社會(huì)”

“和諧社會(huì)”首先是勞動(dòng)力充分就業(yè)，收入水平提高，“農(nóng)家樂(lè)”破解了我國(guó)農(nóng)村發(fā)展最大的難題。農(nóng)民不離本土增加收入，自我價(jià)值得以體現(xiàn)，自信心不斷增強(qiáng)。城鄉(xiāng)交流通暢，差距日益減少，社會(huì)和諧有了保障，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善，文明程度提高，文化生活豐富，人流、資金流、信息流的在這些地區(qū)交匯，為農(nóng)村發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為農(nóng)村地區(qū)“和諧”發(fā)展提供了保障。

三、我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游中存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品種類及經(jīng)營(yíng)特色

1.產(chǎn)品種類比較單一

我國(guó)的農(nóng)家樂(lè)多為鄉(xiāng)村居民自發(fā)興辦的，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸增大，經(jīng)營(yíng)理念不斷更新，及人們對(duì)旅游個(gè)性化跟原生化的要求，農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟不上游客的需求，大部分停留在以吃、住為主的階段，參與體驗(yàn)性的項(xiàng)目極少，可以用來(lái)游玩的東西和項(xiàng)目滿足不了游客的需求。而且，同一地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能更多的吸引游客，回頭游客少，農(nóng)家樂(lè)效益低下。

2.經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范

由于我國(guó)大多數(shù)農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目屬于自發(fā)興起，自家經(jīng)營(yíng)，因此，在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)及專業(yè)化管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于自家經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)，經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)證件不夠齊全，甚至有相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)者屬于無(wú)照經(jīng)營(yíng)。在同一地區(qū)，沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格和收費(fèi)管理等，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)對(duì)環(huán)境的破壞也比較嚴(yán)重，環(huán)衛(wèi)條件差，安全缺乏保障。

3.特色不鮮明

在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)家樂(lè)為了追求客源，丟掉自己的農(nóng)家特色，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中追求城市化的建筑。在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中，許多已經(jīng)與城市化的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目相似，沒(méi)有突出農(nóng)家的優(yōu)勢(shì)和特色，自家庭院，房屋建設(shè)也沒(méi)有本地特色，失去了原有的獨(dú)特魅力。

（二）行業(yè)發(fā)展

1.發(fā)展不平衡

“農(nóng)家樂(lè)”是服務(wù)業(yè)根據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)需求發(fā)展起來(lái)的。各地市場(chǎng)需求不同，領(lǐng)導(dǎo)重視的程度不同，發(fā)展的著重點(diǎn)不同，發(fā)展的狀態(tài)也不一樣，四川、河南、浙江、湖南等省發(fā)展比較快，其它各省相對(duì)較差。這種不平衡與人們的認(rèn)識(shí)程度、重視程度有很大關(guān)系，這種趨勢(shì)表現(xiàn)在：旅游發(fā)展較快地區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”也發(fā)展較快，反之則較慢。

2.行業(yè)管理滯后

“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展質(zhì)量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺(tái)“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，而其它地方則尚無(wú)見(jiàn)到，全國(guó)尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的地方發(fā)展規(guī)范一點(diǎn)，其它地方基本上還是自由發(fā)展。全國(guó)“農(nóng)家樂(lè)” 總結(jié)、研究的滯后，管理跟不上，沒(méi)有專門機(jī)構(gòu)管理。

3.整個(gè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量偏低

各地對(duì)于“農(nóng)家樂(lè)”的研究和管理跟不上，服務(wù)質(zhì)量偏低。設(shè)施條件、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生條件多隨心所欲，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃成了統(tǒng)病，難以形成有效管理。農(nóng)民對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”認(rèn)識(shí)不足，特色保持不夠，城市化現(xiàn)象正在蔓延。

四、建議策略

（一）功能多元化和綜合性發(fā)展

農(nóng)家樂(lè)一般是為游客提供吃住為主，功能比較單一，不能滿足游客的多樣化需求。現(xiàn)在的農(nóng)家樂(lè)可以在將自己的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大化綜合化，在為游客提供吃住以外，還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、健身等多種活動(dòng)，這樣滿足了游客多樣化和個(gè)性化的需求，使農(nóng)家樂(lè)的功能和項(xiàng)目?jī)?nèi)容向多元化和綜合化發(fā)展。

（二）經(jīng)營(yíng)合作化方向發(fā)展

從整體來(lái)看，全國(guó)的農(nóng)家樂(lè)仍處于規(guī)模小、布局分散、層次不高、無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。這種狀態(tài)很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團(tuán)隊(duì)。因此，當(dāng)?shù)卣梢詫?duì)自發(fā)興起的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者提供一定的扶持，并將當(dāng)?shù)氐摹吧簟甭?lián)合起來(lái)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，打造一個(gè)農(nóng)家樂(lè)合作社或者服務(wù)中心，并實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一接待、統(tǒng)一包裝對(duì)外營(yíng)銷，這種合作經(jīng)營(yíng)的方式可以極大地促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)的規(guī)模化發(fā)展。

（三）特色化和品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展

農(nóng)民自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)，產(chǎn)品缺乏特色和品牌，難于吸引更多的游客。因此，經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)家樂(lè)通過(guò)營(yíng)造自己的特色和品牌，提高了農(nóng)家樂(lè)的知名度。

（三）休閑和體驗(yàn)方向發(fā)展

農(nóng)家樂(lè)旅游是中國(guó)農(nóng)民的創(chuàng)造，也是在中國(guó)土生土長(zhǎng)的一種新型鄉(xiāng)村旅游形式，它的出現(xiàn)反映了改革開(kāi)放以后的中國(guó)農(nóng)民，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游價(jià)值的新認(rèn)識(shí)和新觀點(diǎn)，農(nóng)家樂(lè)旅游的參與體驗(yàn)，可以讓游客親自參加農(nóng)事活動(dòng)，即可得到樂(lè)趣，又可鍛煉身體，還可從中體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的艱辛，特別是讓青少年參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，親身體驗(yàn)勞動(dòng)過(guò)程，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，增強(qiáng)勞動(dòng)觀念，從中得到生活的基本技能和勞動(dòng)的快樂(lè)。（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

篇6

溫州作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，居民可支配性收入較高，這給市民外出旅游奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游在溫州已大眾化，如今人們不再滿足于對(duì)一般名勝古跡的游覽，對(duì)旅游活動(dòng)提出更高的要求，其中表現(xiàn)最為明顯的是：選擇“鄉(xiāng)村旅游”。“農(nóng)家樂(lè)”是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的具體形式，其興起的根本原因是人們對(duì)回歸自然的渴望。

溫州背山靠海,旅游資源豐富,加上悠久的甌越民俗文化和人文底蘊(yùn),對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2006年溫州市先后投入3800萬(wàn)元全面啟動(dòng)提升“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游計(jì)劃,截止2007年9月,農(nóng)家樂(lè)已進(jìn)駐11個(gè)縣,開(kāi)展的村(點(diǎn))達(dá)607個(gè),從業(yè)人員擴(kuò)大到12986人。“農(nóng)家樂(lè)”在溫州旅游產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用十分重要。2006年溫州全市共接待游人1868.38萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)出168.28億元，占全市生產(chǎn)總值的9.17%。其中農(nóng)家樂(lè)總計(jì)接待游客714萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)32693萬(wàn)元。同比其它類型的旅游項(xiàng)目，其發(fā)展快、增幅大，全市居民外出旅游三份有其一。隨著“2007年中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”的啟動(dòng)，農(nóng)家樂(lè)被再次注入新的動(dòng)力，作用將越發(fā)突出。

二、溫州“農(nóng)家樂(lè)”在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

雖然在不到兩年的時(shí)間里，“農(nóng)家樂(lè)”已快速在溫州市的11個(gè)縣遍地開(kāi)花，但根據(jù)“2007年溫州市‘農(nóng)家樂(lè)’發(fā)展工作會(huì)議材料”顯示：從總投資、經(jīng)營(yíng)戶數(shù)、從業(yè)人數(shù)、接待游客人次、經(jīng)營(yíng)收入等指標(biāo)上看，目前各縣發(fā)展很不均勻。農(nóng)家樂(lè)由出身草根到榮登大雅之堂，在引來(lái)一片叫好聲之后，質(zhì)疑也隨之而來(lái)。為此，筆者通過(guò)多方了解和調(diào)查，認(rèn)為目前“農(nóng)家樂(lè)”存在的主要問(wèn)題有：

1.重視不夠，發(fā)展不平衡。目前，對(duì)于開(kāi)發(fā)“農(nóng)家樂(lè)”，一些地方政府由于認(rèn)識(shí)不足，重視不夠，導(dǎo)致各地發(fā)展不平衡。不少鄉(xiāng)、村等基層政府對(duì)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”以及申報(bào)星級(jí)、示范點(diǎn)、特色村等優(yōu)惠政策和申報(bào)程序不知情。一些地方雖擁有豐富的旅游資源和開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件，但由于不知情或無(wú)人指導(dǎo)，致使鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展滯后。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，安全衛(wèi)生狀況差。基礎(chǔ)設(shè)施落后是當(dāng)前制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大問(wèn)題之一。部分旅游點(diǎn)由于接待能力差,游客不愿前往;一些景區(qū)由于交通指示牌設(shè)置不完善，使旅游者很難找到目的地;一些通往景點(diǎn)的道路凹凸不平，致使行車艱難;“農(nóng)家樂(lè)”就餐處，經(jīng)常是滿地紙屑、污水橫流，衛(wèi)生條件與客人預(yù)期相差甚遠(yuǎn);客房、廚房、廁所大都是磚木結(jié)構(gòu),卻看不到滅火器的蹤影,消防安全隱患讓游客捏著一把汗。

3.管理?xiàng)l例不健全，服務(wù)意識(shí)淡漠。由于鄉(xiāng)村旅游剛剛起步，專門針對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的管理?xiàng)l例還不健全，導(dǎo)致一些地方操作不規(guī)范，隨意性很強(qiáng)。例如：一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戶爭(zhēng)搶游客的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在游客心目中造成了一定的負(fù)面影響；同一個(gè)游覽項(xiàng)目，村東和村西會(huì)出現(xiàn)兩種不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，似乎是想怎么收就怎么收，使游客感到愕然；大部分旅游點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者在旅游接待方面的知識(shí)匱乏，操作極其不規(guī)范，出現(xiàn)“占山為王”的現(xiàn)象，使游客產(chǎn)生畏懼、不信任的心理。

4.項(xiàng)目單一，民俗活動(dòng)開(kāi)展不理想。溫州目前“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，缺乏特色。很多游客第一次參加“農(nóng)家樂(lè)”感覺(jué)很新鮮,陸續(xù)又參加了一些目的地的“農(nóng)家樂(lè)”活動(dòng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)雷同的地方太多。所有的“農(nóng)家樂(lè)”幾乎全離不開(kāi)一個(gè)“吃”字。一些傳統(tǒng)的體驗(yàn)性民俗活動(dòng)，不是流于形式就是成了擺設(shè)，游客無(wú)法從中體驗(yàn)到真正的樂(lè)趣和品位較深的文化內(nèi)涵。

5.缺乏對(duì)旅游商品的深開(kāi)發(fā)意識(shí)。很多鄉(xiāng)村對(duì)旅游購(gòu)物和旅游商品深開(kāi)發(fā)的意識(shí)缺乏，旅游商品粗制濫造、包裝簡(jiǎn)陋。筆者曾親耳聽(tīng)到幾位來(lái)溫州永嘉楠溪江古村落游覽的游客無(wú)奈地說(shuō):“楠溪江古村落風(fēng)景確實(shí)獨(dú)特，本想游覽結(jié)束后,帶一些這里的土特產(chǎn)品送給親朋好友,可是這些商品的包裝過(guò)于粗陋,帶回去也拿不出手，只好作罷。”

三、解決“農(nóng)家樂(lè)”現(xiàn)存問(wèn)題的思路及對(duì)策

如何讓鄉(xiāng)村旅游“農(nóng)家樂(lè)”這朵鄉(xiāng)野之花開(kāi)得更美？既需要從業(yè)者的自我提升，更需要政府部門的規(guī)范引導(dǎo)。

1.加強(qiáng)指導(dǎo)，積極發(fā)展。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，各地政府首先要在思想上重視。各部門要進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)，宣傳政策，介紹典型，以點(diǎn)帶面，逐步推廣。例如：永嘉縣鶴盛鄉(xiāng)羅川村嶺上自然村，當(dāng)年是典型的貧困村，人均收入不足千元。2002年底在有關(guān)部門的扶持下創(chuàng)辦農(nóng)家樂(lè)，目前該村大部分村民都參與到“農(nóng)家樂(lè)”旅游服務(wù)業(yè)中。現(xiàn)有11家專門經(jīng)營(yíng)住宿、餐飲業(yè)，十余家專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)品。不僅開(kāi)發(fā)了包粽子、搗年糕、攤麥餅等旅游項(xiàng)目，還打出“山里人之居”這張?zhí)厣信啤Ｓ捎诰皡^(qū)設(shè)施完善，“農(nóng)家樂(lè)”內(nèi)容豐富，吸引了大批游客。2006年該村“農(nóng)家樂(lè)”收入達(dá)400多萬(wàn)元，其中“山里人之居”一項(xiàng)收入達(dá)150萬(wàn)元。如今，自然村人均收入超萬(wàn)元。成為“農(nóng)家樂(lè)”縣、市、省級(jí)的品牌，市級(jí)特色村，并正在申報(bào)省級(jí)特色村。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套項(xiàng)目建設(shè)。“要想富，先修路”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府部門應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，加大對(duì)山區(qū)道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施的改建力度；調(diào)動(dòng)農(nóng)民投資積極性，重點(diǎn)對(duì)景區(qū)內(nèi)的客房、廚房、廁所進(jìn)行改造。努力為游客營(yíng)造賓至如歸的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

（1)交通方面。良好的路面、順暢的通行、清晰的指引牌,是游客快捷到達(dá)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的基本條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前溫州私家車擁有量居全省第一，自駕車外出旅游數(shù)量近幾年也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)實(shí)際情況，景區(qū)、景點(diǎn)要建設(shè)與經(jīng)營(yíng)規(guī)模相適應(yīng)的停車場(chǎng)。

（2)住宿方面。景區(qū)農(nóng)家屋的修繕和建設(shè)，不但要體現(xiàn)農(nóng)家特色，而且要保持客房及周邊環(huán)境清潔衛(wèi)生。床上用品、衛(wèi)生間用品要做到一客一換。

（3)餐飲方面。堅(jiān)持利用當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的、新鮮的原料進(jìn)行加工。加工過(guò)程中要講究科學(xué)性，菜肴要?jiǎng)?chuàng)新，起名要有文化內(nèi)涵，講究“色”、“香”、“味”、“型”和環(huán)境、氛圍的統(tǒng)一。

3.借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理。溫州可以借鑒安吉縣的成功經(jīng)驗(yàn):從縣到鄉(xiāng)到村，形成鏈?zhǔn)焦芾怼３闪⑧l(xiāng)村旅游規(guī)范管理協(xié)調(diào)小組,負(fù)責(zé)全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)范指導(dǎo)。在各鄉(xiāng)成立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心,負(fù)責(zé)為每個(gè)鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的村莊成立鄉(xiāng)村旅游工作站。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理，應(yīng)從開(kāi)辦條件、接待服務(wù)、行為道德、應(yīng)急方案等方面進(jìn)行規(guī)范。

4.依托當(dāng)?shù)刭Y源，創(chuàng)辦特色項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游要以獨(dú)特的風(fēng)格和深厚的內(nèi)涵形成特色，以“特色”來(lái)吸引游人。目前溫州的鄉(xiāng)村旅游在突出內(nèi)涵方面不夠，因此要認(rèn)真挖掘鄉(xiāng)村民俗文化，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。如：永嘉縣依托古村落、楠溪江，大力宣傳永嘉學(xué)派，將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展得紅紅火火。依托當(dāng)?shù)刭Y源狀況開(kāi)發(fā)特色項(xiàng)目，要做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉,人廉我變”。

5.注重旅游商品研發(fā)生產(chǎn)和銷售。加強(qiáng)對(duì)旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。具體的思路有:（1)迎合城市人返樸歸真的心理，開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)土特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如建立生態(tài)型生產(chǎn)區(qū)，開(kāi)發(fā)全綠色、無(wú)污染等農(nóng)副產(chǎn)品。（2)山區(qū)農(nóng)民可以利用當(dāng)?shù)刭Y源加工旅游商品，就地取材變廢為寶。比如：利用竹、木、藤、根、草等進(jìn)行編、雕，加工成工藝品。這些商品不僅環(huán)保，而且美觀實(shí)用。（3)重視旅游商品的包裝和銷售策略。例如:甌海區(qū)婁橋鎮(zhèn)白云山農(nóng)業(yè)觀光園飼養(yǎng)烏雞，產(chǎn)下的綠蛋，用盒裝在精美的小箱里，現(xiàn)場(chǎng)賣蛋賣票，城區(qū)設(shè)專賣店，憑票提貨，頗受游客歡喜。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然溫州鄉(xiāng)村旅游“農(nóng)家樂(lè)”具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在高速發(fā)展的同時(shí)，必須堅(jiān)持走內(nèi)涵式可持續(xù)發(fā)展之路，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)從粗放型向精致型轉(zhuǎn)變。既要講發(fā)展，更要講基礎(chǔ)建設(shè)；既要重規(guī)模，更要重質(zhì)量。加快完善基礎(chǔ)設(shè)施、旅游文化、旅游管理和知識(shí)培訓(xùn)等諸多方面，以更加鮮明的市場(chǎng)定位和旅游業(yè)發(fā)展的新舉措，把溫州鄉(xiāng)村旅游業(yè)做得更好。

參考文獻(xiàn):

[1]白銳:離開(kāi)都市,我們?nèi)ァ稗r(nóng)家樂(lè)”[N].溫州晚報(bào).2007,(11)

[2]趙航王慶:發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)[J].紅旗文稿,2006,(23)

篇7

一、國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展

1.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于法國(guó)。1855年，一位名叫歐貝爾的法國(guó)參議員帶領(lǐng)一群貴族來(lái)到巴黎郊外農(nóng)村度假，他們品嘗野味，乘坐獨(dú)木舟，學(xué)習(xí)制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學(xué)習(xí)養(yǎng)蜂，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過(guò)這些活動(dòng)，使他們重新認(rèn)識(shí)了大自然的價(jià)值，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往，增強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民的友誼。此后，鄉(xiāng)村旅游在歐洲興起并盛行起來(lái)，德國(guó)、意大利、荷蘭、保加利亞、英國(guó)、美國(guó)、巴西、日本等國(guó)家和地區(qū)都開(kāi)展了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，并取得了明顯的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益。

2.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

20世紀(jì)30年代，匈牙利就以鄉(xiāng)村旅游聞名世界。20世紀(jì)60年代的西班牙的鄉(xiāng)村旅游也在國(guó)際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行改造建成鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，吸引了大量游客前往度假。20世紀(jì)70年代以來(lái)，法國(guó)農(nóng)莊旅游非常流行，每年鄉(xiāng)村旅游可以給農(nóng)民帶來(lái)相當(dāng)于法國(guó)旅游業(yè)收入四分之一的收入。同時(shí)日本也興起了“務(wù)農(nóng)”式鄉(xiāng)村旅游，以喚起人們對(duì)農(nóng)業(yè)和環(huán)保的重視。20世紀(jì)80年代，歐美國(guó)家的學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了大量的研究，并指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐，鄉(xiāng)村旅游得以大規(guī)模的開(kāi)展。

二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展

1.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

隨著中國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的人長(zhǎng)年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來(lái)越遠(yuǎn)，加之生活節(jié)奏緊張、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產(chǎn)生了返樸歸真，到靜謐、優(yōu)美、潔凈開(kāi)闊的環(huán)境中去感悟大自然，提高生活質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望，鄉(xiāng)村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態(tài)旅游形式便應(yīng)運(yùn)而生了。

2.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的促動(dòng)下產(chǎn)生的，起步較晚。最初的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，隨后不久，各地便紛紛開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。如廣西的陽(yáng)朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區(qū)、安徽的黃山湯口村等。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展己由當(dāng)初的自發(fā)階段發(fā)展到現(xiàn)在的自覺(jué)階段，并己初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1996年～1997年，我國(guó)從南到北涉及觀光農(nóng)業(yè)這一主題的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，累計(jì)投資達(dá)30億元以上。1998年我國(guó)國(guó)家旅游局推出的鄉(xiāng)村旅游精品線路涉及全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著改革開(kāi)放的深入，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民休閑消費(fèi)中的時(shí)尚選擇，加之世界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，促使中國(guó)鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。

三、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的基本概況

最早的鄉(xiāng)村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國(guó)旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中首次闡述了對(duì)鄉(xiāng)村旅游研究的不足。但整個(gè)20世紀(jì)70年代，乃至80年代初期，旅游學(xué)作為一個(gè)研究領(lǐng)域，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都比較忽視旅游基礎(chǔ)理論的探討。所以關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究，并沒(méi)有建立起旅游學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的理論基礎(chǔ)和基本概念，導(dǎo)致了研究陷于分散、凌亂的局面。當(dāng)時(shí)絕大部分的研究都只停留在描述鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象上，從理論、概念上的研究明顯不足。

事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游研究真正發(fā)展起來(lái)是在20世紀(jì)80、90年代。而在國(guó)外，鄉(xiāng)村旅游在這個(gè)時(shí)期的大規(guī)模發(fā)展卻有其深刻的社會(huì)和歷史的原因，由于現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程的加快，生態(tài)環(huán)境的惡化，以及追求個(gè)性的自由化傾向的流行，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉(xiāng)村在旅游業(yè)中的重要性入手，認(rèn)為廣大的鄉(xiāng)村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裥枰牡攸c(diǎn)上，并認(rèn)為鄉(xiāng)村既有相似性，又有獨(dú)特性。這在當(dāng)時(shí)是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究十分有意義的探討。

在這個(gè)階段，國(guó)內(nèi)旅游界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的論文也逐漸多了起來(lái)，如賀小榮的《我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討》比較全面的探討了鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及原因。王兵的《從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對(duì)比看我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的未來(lái)》，在這篇論文中，他描述了許多國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的差異。此外，楊旭的《開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游“勢(shì)在必行”》一文，論述了鄉(xiāng)村旅游興起的歷史原因以及鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在。除此之外，一些傳統(tǒng)的教科書如王連義等著的《旅游學(xué)概論》，較為詳細(xì)討論了旅游的發(fā)展歷史，這對(duì)于了解鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生提供了背景說(shuō)明。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀小榮:我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2001

[2]王兵:從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對(duì)比看我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)[J].旅游學(xué)刊,1999

[3]楊曉云:鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開(kāi)發(fā)初步研究[EB/OL].中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù).省略.2004

篇8

（二）經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)間的權(quán)衡沒(méi)有受到充分重視對(duì)農(nóng)村旅游可以簡(jiǎn)要理解為依托生態(tài)環(huán)境等客觀條件來(lái)實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升。可見(jiàn)，農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的獲得很大一部分是建立在生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上。對(duì)于天津市寶坻區(qū)而言，也是這種情況。但是，縱觀當(dāng)前寶坻區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，普遍存在著鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏總體規(guī)劃，重經(jīng)濟(jì)效益忽視生態(tài)保護(hù)的問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)發(fā)生諸多破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，如景點(diǎn)的亂搭亂建、生態(tài)資源沒(méi)有給予硬性的保護(hù)措施等，這些都會(huì)導(dǎo)致隨意破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象出現(xiàn)。這些行為雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展以及前景非常不利。

（三）基層缺乏與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的專業(yè)建設(shè)人才鄉(xiāng)村旅游的起源地為廣大的農(nóng)村，其絕大多數(shù)的從業(yè)人員為農(nóng)民和基層政府的工作人員。這些人員因?yàn)槭艿轿幕逃降南拗疲谒刭|(zhì)水平、文化程度以及專業(yè)能力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理的需要。另外，相關(guān)部門對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的教育以及培訓(xùn)體系也處于缺失的狀態(tài)。上述現(xiàn)象都導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的匱乏，這必然會(huì)導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游的推進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生一系列的問(wèn)題，最終會(huì)制約其戰(zhàn)略性發(fā)展。

（四）農(nóng)村對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同存在差別鄉(xiāng)村旅游在寶坻區(qū)的發(fā)展時(shí)間尚短，在其經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營(yíng)目的以及發(fā)展前景方面，農(nóng)村地區(qū)的很多居民都處于一知半解的階段，沒(méi)有深入的有深入地認(rèn)識(shí)與理解鄉(xiāng)村旅游的意義和價(jià)值。這些人員由于認(rèn)識(shí)上的不足，難免對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在一定的偏見(jiàn)，可能會(huì)認(rèn)為其會(huì)打破鄉(xiāng)村原有的生活格局，影響其一貫的生產(chǎn)和生活活動(dòng)。另外，大量旅游人員的進(jìn)入也會(huì)使一部分人感到恐慌，認(rèn)為其侵犯了其生活領(lǐng)域，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村旅游存在一定的偏見(jiàn)。這種消極情緒的存在勢(shì)必會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)。

二、天津市寶坻區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提

振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的措施分析針對(duì)上述提及的制約因素，筆者結(jié)合多年的基層經(jīng)濟(jì)工作經(jīng)驗(yàn)以及當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、振興地方經(jīng)濟(jì)。

（一）建立健全與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的機(jī)構(gòu)以及制度建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游提供基礎(chǔ)支持天津市寶坻區(qū)經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的農(nóng)村旅游的發(fā)展，在基層農(nóng)村已經(jīng)初具規(guī)模，如當(dāng)前寶坻區(qū)的每個(gè)鎮(zhèn)都有農(nóng)家院等旅游、休閑景點(diǎn)。但是，目前還是個(gè)人化的行為，每個(gè)鎮(zhèn)的政府沒(méi)有相關(guān)的部門以及制度對(duì)其進(jìn)行專門負(fù)責(zé)管理和規(guī)范。這一問(wèn)題在前文已經(jīng)提到。為了改善這一狀況，為鄉(xiāng)村旅游提供必要的基礎(chǔ)支持，地方政府必須要針對(duì)各自的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色、現(xiàn)狀成立綜合事務(wù)辦公室，用來(lái)管理、協(xié)調(diào)、推進(jìn)各自地區(qū)的農(nóng)家院建設(shè)，使之形成特色化、規(guī)模化，提升品質(zhì)，創(chuàng)造出自有的獨(dú)特品牌。另外，要在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行充分考察的基礎(chǔ)上，綜合各方面的專業(yè)、社會(huì)人士以及基層農(nóng)民的意見(jiàn)制定出相應(yīng)的制度，用來(lái)規(guī)范和約束鄉(xiāng)村旅游。總之，通過(guò)機(jī)構(gòu)以及制度體系的建設(shè)，能夠?qū)氎鎱^(qū)的鄉(xiāng)村旅游起到導(dǎo)向作用，使之協(xié)調(diào)、健康前進(jìn)。

（二）全方位平衡經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)的雙贏，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，一定要對(duì)將要進(jìn)行的各個(gè)鄉(xiāng)村旅游子項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格、全面的科學(xué)調(diào)查、研究和論證，對(duì)所涉及的生態(tài)環(huán)境影響力做出正確評(píng)估。在以生態(tài)保護(hù)為前提下，充分地、秩序化地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)科學(xué)的措施來(lái)提高生態(tài)資源的利用率。例如，當(dāng)前寶坻區(qū)一些地區(qū)開(kāi)始嘗試生態(tài)村項(xiàng)目建設(shè)，即將農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和文明生態(tài)村（美麗村莊）項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)建設(shè)美麗的家園，給與生態(tài)環(huán)境充分的保護(hù)，而不是一味盲目的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。其中文明生態(tài)村建設(shè)包括村內(nèi)道路硬化、街道亮化、街邊綠化、能源清潔化、垃圾污水處理無(wú)害化、生活健康化、等主要項(xiàng)目。隨著鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)于生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，這些地區(qū)已經(jīng)取得了一定的成效，在搞好生態(tài)文明的同時(shí)也能吸引更多的游客，進(jìn)而獲得了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）多途徑構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游建設(shè)人才隊(duì)伍，夯實(shí)人力資源面對(duì)當(dāng)前寶坻區(qū)鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍匱乏的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)的從業(yè)人員要積極構(gòu)建多個(gè)途徑來(lái)完善鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)人力資源，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的主力軍和后備軍。首先，要對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)進(jìn)行全方面的培訓(xùn)工作。即基層政府要針對(duì)各自地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)外聘教師培訓(xùn)、視頻教程、組織觀摩會(huì)等形式對(duì)本地區(qū)的主要從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，然后再通過(guò)這些人員的推介，以點(diǎn)帶面，從而推動(dòng)整體從業(yè)人員的素質(zhì)水平。其次，要積極引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)旅游人才來(lái)充實(shí)和壯大基層鄉(xiāng)村旅游管理部門人才隊(duì)伍，要給與人才充分的重視，在物質(zhì)和精神雙方面給與其支持。這樣能夠通過(guò)人才的引進(jìn)來(lái)創(chuàng)新管理理念、方法和途徑。同時(shí)還能夠帶動(dòng)現(xiàn)有工作人員對(duì)專業(yè)知識(shí)的渴求，激勵(lì)其不斷地追求自身的成長(zhǎng)。

（四）向農(nóng)民大力推介鄉(xiāng)村旅游，獲取其大力支持，提供旅游和諧環(huán)境針對(duì)寶坻區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)膚淺，存在一定偏見(jiàn)的問(wèn)題，基層政府要積極地向農(nóng)民推介鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)播放宣傳片、基層走訪、座談等途徑來(lái)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，將其實(shí)現(xiàn)途徑、最終目的、社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值等向農(nóng)民詳細(xì)的說(shuō)明，可以通過(guò)成功案例說(shuō)明的途徑來(lái)完成，這樣能夠使對(duì)方從感官上體會(huì)到鄉(xiāng)村旅游的益處。另外，還可以合理安排一部分村干部到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)成功地區(qū)進(jìn)行觀摩，切實(shí)感受到鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)以及改善農(nóng)村生存環(huán)境等方面的作用。最終爭(zhēng)取獲得廣大農(nóng)民的大力支持，為鄉(xiāng)村旅游提供一個(gè)和諧的環(huán)境。

篇9

旅游地的形象，不僅會(huì)給游客的目的地選擇和滿意程度造成巨大的影響，而且會(huì)嚴(yán)重影響著旅游地未來(lái)的發(fā)展水平，因此，旅游地的形象問(wèn)題，成為旅游地營(yíng)銷領(lǐng)域的重要研究課題之一。但是，由于旅游地概念的內(nèi)涵和外延都很廣泛，至今，旅游地的形象仍未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。

鄉(xiāng)村旅游形象是鄉(xiāng)村目的地在游客頭腦中留下的總體印象，是人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，目前，由于對(duì)鄉(xiāng)村旅游形象的研究較少，提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略缺乏針對(duì)性和可操作性，所以，了解游客的消費(fèi)需求，根據(jù)游客的實(shí)際情況，合理開(kāi)發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源，成為提升鄉(xiāng)村旅游形象的必要手段。

二、提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略

（一）塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度

作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，品牌可以體現(xiàn)旅游地的服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)形象，因此，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)雖然有各種各樣的鄉(xiāng)村旅游，但是，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上，卻缺乏具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，而且，品牌形象不夠突出，成為當(dāng)前絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展中的一大困境，所以，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度和人氣指數(shù)，成為維持鄉(xiāng)村旅游地長(zhǎng)期健康發(fā)展的必由之路。

符號(hào)營(yíng)銷是指可以突出商品的符號(hào)意義，比如商品的美感、情調(diào)、象征意義、檔次和氣氛等。鄉(xiāng)村旅游形象的符號(hào)營(yíng)銷，可以從挖掘鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的歷史典故、名人軼事，展示鄉(xiāng)村的歷史文化、原生態(tài)民俗風(fēng)情，宣傳其綠色健康、原生態(tài)的生活理念等方面著手，通過(guò)舉辦各種各樣的鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，吸引游客的注意力，提高游客的參與程度，讓游客在活動(dòng)中親自體驗(yàn)和感受鄉(xiāng)村文化，以贏得游客的喜愛(ài)和信賴。原生態(tài)、休閑、綠色、農(nóng)耕等極具識(shí)別力的品牌符號(hào)，可以滿足游客的高層次消費(fèi)需求，容易引起游客的共鳴，贏得游客的認(rèn)可和贊同，從而達(dá)到吸引游客的目的。

同時(shí)，紀(jì)念品是游客在旅游時(shí)所購(gòu)買的商品，會(huì)給游客的旅游滿意程度帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，因此，設(shè)計(jì)制作旅游紀(jì)念品，讓游客在旅游結(jié)束后，能夠回味鄉(xiāng)村旅游的愉快經(jīng)歷，放松游客的心靈，可以加深游客對(duì)旅游地的印象。

（二）準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，采取差異化的營(yíng)銷方式

目前，鄉(xiāng)村旅游的主體是年齡在20―55歲的城市居民，而且大多數(shù)的教育水平較高，經(jīng)濟(jì)條件較好，同時(shí)，這部分消費(fèi)群體具有很強(qiáng)的潛在消費(fèi)能力，容易受到個(gè)人空間、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇以及微信等新型媒體的影響，對(duì)價(jià)格很敏感，比較關(guān)注促銷活動(dòng)，并且會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的行為。另外，年齡稍大的消費(fèi)3群體能夠理智消費(fèi)，重視商品的效用，不太關(guān)注價(jià)格，通過(guò)報(bào)紙、電視以及朋友推薦等渠道，獲得旅游地的基本消息。因此，根據(jù)游客的實(shí)際情況，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，采取差異化的營(yíng)銷方式，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，可以提高鄉(xiāng)村旅游地的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。鄉(xiāng)村旅游地可以充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的積極作用，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的曝光度，通過(guò)建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、鄉(xiāng)村博客微博等公共平臺(tái)的方式，圖文并茂的介紹鄉(xiāng)村旅游地獨(dú)特的風(fēng)土人情和自然風(fēng)貌，充分展示各種促銷活動(dòng)，以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游地的知名度。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地可以利用電子商務(wù)渠道，在淘寶上開(kāi)設(shè)主題商店，銷售各種紀(jì)念品，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和消費(fèi)額，以增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的好感。

（三）提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客的滿足感

旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，因此，提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客對(duì)旅游地的好感，可以樹立良好的外部形象，擴(kuò)大旅游地的知名度，促進(jìn)旅游地的持續(xù)健康發(fā)展。服務(wù)是由旅游地的工作人員所提供的，而工作人員的體態(tài)、服飾、行為動(dòng)作、面部表情以及語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)等都會(huì)給旅游地的形象造成影響，所以，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該重視工作人員的作用，不斷提高工作人員的工作水平和業(yè)務(wù)能力，以提升旅游地整體的服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游地可以加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，統(tǒng)一工作服裝，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的服裝特色，強(qiáng)調(diào)工作人員規(guī)范用語(yǔ)，加強(qiáng)與游客之間的互動(dòng)，放松游客的心情，以提高游客的滿意程度。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力改善住宿條件和衛(wèi)生條件，以增強(qiáng)游客的滿足感。

篇10

[中圖分類號(hào)]F592．7

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1672―2728(2007)02―0059―04

一、調(diào)研背景

近20年來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，迅速成為旅游業(yè)中的一個(gè)新亮點(diǎn)。廣西鄉(xiāng)村旅游除局部區(qū)域外，總體開(kāi)發(fā)程度不高，開(kāi)發(fā)時(shí)間較晚。但近10年來(lái)，廣西鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，主要以桂北區(qū)域的龍勝和陽(yáng)朔的鄉(xiāng)村旅游為代表。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展在廣西農(nóng)民脫貧致富中發(fā)揮了重要作用。但目前對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游的研究非常少，也不系統(tǒng)，從中國(guó)期刊網(wǎng)檢索只有l(wèi)O余篇論文對(duì)廣西的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了探討。文軍等(2003，2005)對(duì)廣西資源縣牛欄江村和富川縣秀水村的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了個(gè)案研究。李豐生(2005)對(duì)陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模化開(kāi)發(fā)進(jìn)行了探討。劉慧貞(2005)以陽(yáng)朔為例對(duì)民居旅館的地位與作用進(jìn)行了探討。粟維斌等(2005)對(duì)龍勝鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題與對(duì)策進(jìn)行了探討，李廣宏等(2006)對(duì)龍勝大寨紅瑤村開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村民俗旅游的“限量”進(jìn)行了研究。王曉麗等(2005)基于整個(gè)廣西層面對(duì)廣西的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了研究，宋書巧等(2006)對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了實(shí)證分析。當(dāng)前對(duì)于廣西鄉(xiāng)村旅游研究除王曉麗等(2005)對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是基于宏觀層面的研究外，其余作者均是以陽(yáng)朔和龍勝等鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)較好的村寨為例的個(gè)案研究。研究方法涉及定性研究和定量研究，也有定性與定量結(jié)合的研究方法。但對(duì)于廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體現(xiàn)狀方面的研究目前還是空白。

二、研究目的與方法

基于對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)尚缺乏比較系統(tǒng)的研究，尤其是廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體方面還無(wú)人研究的情況，在廣西研究生教育創(chuàng)新項(xiàng)目的支持下，課題組于2006年5月一2006年12月，分批對(duì)廣西已開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的村屯進(jìn)行了調(diào)研。旨在系統(tǒng)調(diào)研廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，以及鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)廣西農(nóng)民脫貧致富的作用，以期揭示鄉(xiāng)村小型民營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制等問(wèn)題。調(diào)查范圍涉及整個(gè)廣西區(qū)域，主要調(diào)研的縣市包括龍勝、陽(yáng)朔、恭城、臨桂、靈川、資源、靈川、桂林市近郊、樂(lè)業(yè)、田東、田陽(yáng)、南寧市近郊、武鳴、靖西、東興、北海市近郊等縣市，調(diào)查村屯或鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)共32個(gè)，調(diào)查對(duì)象為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體及對(duì)照樣本(未進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的村民)。為保證本次調(diào)查的科學(xué)性和有效性，本次調(diào)查通過(guò)實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷法與深度訪談獲得第一手調(diào)查資料。問(wèn)卷采用面對(duì)面的調(diào)查方法，調(diào)查完即回收問(wèn)卷，未能完成調(diào)查的樣本不列入統(tǒng)計(jì)分析中，共完成調(diào)查樣本250份，其中有效樣本213份。深度訪談在征得被采訪人同意的前提下進(jìn)行錄音后整理，每次時(shí)間為2―3小時(shí)，共完成12份樣本調(diào)查。本論文的內(nèi)容取自調(diào)研中與廣西鄉(xiāng)村民營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體的基本信息采集模塊和一些實(shí)地調(diào)查內(nèi)容的總結(jié)。

三、數(shù)據(jù)分析

(一)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體開(kāi)展的業(yè)務(wù)種類分析(可復(fù)選)

調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體主要從事住宿與餐飲經(jīng)營(yíng)，分別占調(diào)查總數(shù)的74．2％和79．3％，即絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)為“農(nóng)家樂(lè)”，即提供住宿，也提供餐飲。其次是從事旅游商店和旅游交通的經(jīng)營(yíng)戶，分別占總數(shù)的29．1％和14．1％。值得一提的是，旅游商店也同時(shí)具有為本村人提供服務(wù)的功能，旅游交通也多不是專門的旅游交通設(shè)施，如揚(yáng)美古鎮(zhèn)的牛車，是輪流上班的，牛在農(nóng)忙季節(jié)主要作耕田用，在不當(dāng)班時(shí)，可兼作力車來(lái)拉農(nóng)用產(chǎn)品與農(nóng)用物資。另外，如龍勝縣平安村和金坑的小面包車，主要從事旅游包車服務(wù)，但在客源不足時(shí)也作為農(nóng)村貨物運(yùn)輸工具，如運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，往往是一車多用。從事較高層次的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、流程管理和制作作坊的農(nóng)戶比例不高，這不僅說(shuō)明廣西的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)多處于初期階段，而且也從另一方面折射出廣西鄉(xiāng)村旅游客源量不穩(wěn)定，市場(chǎng)需求尚未進(jìn)行良好的開(kāi)拓，旅游收入不高，難以吸引有實(shí)力的企業(yè)入駐。事實(shí)上也是，廣西的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)多是各自為政，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，與其他旅游經(jīng)濟(jì)相比，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)似有“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”之嫌。從事租賃服務(wù)等比例很低，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中外來(lái)經(jīng)營(yíng)者不多。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，以原有的鄉(xiāng)村住宅等進(jìn)行“農(nóng)家樂(lè)”服務(wù)的只有開(kāi)發(fā)的最初期才用，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)相對(duì)比較成熟的龍勝平安、恭城紅巖、陽(yáng)朔等區(qū)域的“農(nóng)家樂(lè)”多為重建，為開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游而專門重新建設(shè)的，一般檔次較高，服務(wù)也上了一定的層次，利潤(rùn)也可觀，這一批經(jīng)營(yíng)戶往往文化層次比較高，有較強(qiáng)開(kāi)拓意識(shí)。

(二)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)收入變化趨勢(shì)分析

從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的收入變化趨勢(shì)看，明顯變差占總數(shù)的3．29％，這屬于正常范圍的小概率事件。變差的占23．9％，說(shuō)明相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。究其原因，從調(diào)查中我們了解到，經(jīng)營(yíng)變差的原因是多種多樣的，主要原因大致有以下幾個(gè)方面：一部分是早期開(kāi)辦鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)戶，經(jīng)營(yíng)初期雖然客源相對(duì)比較少，但由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多，利潤(rùn)還是相當(dāng)可觀，后來(lái)由于經(jīng)營(yíng)戶增多，而客源的增長(zhǎng)速度又相對(duì)滯后，因而收入變差。另一部分變差的經(jīng)營(yíng)戶，也是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇，雖然客源也相對(duì)增長(zhǎng)了，但與新的經(jīng)營(yíng)戶相比，由于其設(shè)施相對(duì)落后，加上文化水平、經(jīng)營(yíng)與管理水平等諸多原因造成收入降低。從總體來(lái)看“明顯變差+變差+不穩(wěn)定”只占總數(shù)的30％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這與目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與分析報(bào)道是相符合的。

“相對(duì)穩(wěn)定+變好+明顯變好”的經(jīng)濟(jì)實(shí)體占總數(shù)的70％，其中“變好+明顯變好”占總數(shù)的38．5％，大于“明顯變差+變差+不穩(wěn)定”之和，從正面說(shuō)明了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)實(shí)體占31．5％，即三分之一弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)比較穩(wěn)定，說(shuō)明廣西的鄉(xiāng)村旅游在穩(wěn)定的前提下得到了較快速的發(fā)展。總之，從廣西旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)收入變化趨勢(shì)分析，我們可以得出廣西的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在穩(wěn)定的前提下得到比較迅速的良性發(fā)展。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所與員工分析

當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所屬于自有財(cái)產(chǎn)的占總數(shù)的77．5％，即絕大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶是利用自有財(cái)產(chǎn)即自有住宅進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，這從一個(gè)側(cè)面印證了當(dāng)前廣西的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)還處于初期階段，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體絕大多數(shù)都是本地村民，映射了廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)對(duì)加快廣西農(nóng)村脫貧致富方面具有積極作用。“花錢購(gòu)置+租借經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”的經(jīng)營(yíng)戶占13．6％，顯示外來(lái)經(jīng)營(yíng)戶比例不高，從另一個(gè)側(cè)面反映了外來(lái)資本對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游的影響不大或投入不高，說(shuō)明目前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)普遍存在投資效率不高，無(wú)法吸引到大量的外來(lái)資金。使用“公共／免費(fèi)資源”的實(shí)體占8．9％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中公共資源比例不高，集體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與其經(jīng)營(yíng)中影響不大，公共資源對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響力非常有限。

從當(dāng)前員工來(lái)看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體規(guī)模普遍偏小，自己既是老板又是員工的占99．1％，開(kāi)夫妻店的占總數(shù)的72．8％，子女、父母也部分參與到經(jīng)營(yíng)中來(lái)。有合伙人和雇工的實(shí)體數(shù)相對(duì)較少，分別只占總數(shù)的2．8％和17．8％。從員工結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體員工以本人及愛(ài)人為主，即夫妻店占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。總體來(lái)看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)性質(zhì)多為家庭式的經(jīng)營(yíng)，合伙經(jīng)營(yíng)和雇工經(jīng)營(yíng)比例不高。這可能與當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體規(guī)模偏小、總體經(jīng)濟(jì)落后、客源偏少和不穩(wěn)定有關(guān)，經(jīng)營(yíng)者不敢或無(wú)法擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。這也是廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)出現(xiàn)的一個(gè)新的問(wèn)題，盲目的、小規(guī)模的、低水平的重復(fù)開(kāi)發(fā)容易出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)加劇，搶客拉客現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶只是爭(zhēng)搶現(xiàn)成的客人，沒(méi)有能力也不愿意去加強(qiáng)宣傳和開(kāi)拓客源市場(chǎng)。

(四)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體服務(wù)對(duì)象與收入比重分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體服務(wù)對(duì)象均以外地游客為主，這說(shuō)明開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展有良好的推動(dòng)作用。從其收入比重來(lái)看，占家庭收入小于20％為7．5％，占家庭收入40％以下總計(jì)占26．3％，這從一方面說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)后農(nóng)民收益得到提高。占家庭收入比重大于60％和80％分別為19．7％和34．7％，兩項(xiàng)之和為54．4％，這說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)后，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體收益提高比較明顯，旅游開(kāi)發(fā)在家庭收入中的貢獻(xiàn)率較高，說(shuō)明當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)收益程度比較高效，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村居民脫貧致富具有相當(dāng)重要的作用。從年經(jīng)營(yíng)時(shí)間來(lái)看，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體全年經(jīng)營(yíng)占82．2％，其他僅占17．8％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)以全年經(jīng)營(yíng)為主，受季節(jié)和淡旺季的影響小。這也從另一方面反映了廣西旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與開(kāi)發(fā)目的都以純粹的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)為主，以鄉(xiāng)村旅游來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而真正能體現(xiàn)鄉(xiāng)村民俗和反映鄉(xiāng)村特色的項(xiàng)目不多，也反襯出鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合程度不高。這說(shuō)明了廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)發(fā)展的不平衡，目前鄉(xiāng)村旅游只是在資源條件和交通條件比較好的鄉(xiāng)村開(kāi)展，旅游開(kāi)發(fā)的目的以單極旅游業(yè)開(kāi)發(fā)為主，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)及其他行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展方面還體現(xiàn)不夠。

(五)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用現(xiàn)狀分析

在調(diào)查中，安裝了電話的經(jīng)營(yíng)戶占96．2％，沒(méi)有安裝電話的僅占3．8％，這說(shuō)明電話服務(wù)在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)中使用率很高，是當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的主要通訊與聯(lián)絡(luò)方式。但在廣西鄉(xiāng)村旅游已有網(wǎng)絡(luò)預(yù)定服務(wù)的僅有3．3％，沒(méi)有提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)想法的經(jīng)營(yíng)者占75．1％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的程度不高。在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，主要在龍勝平安和陽(yáng)朔等區(qū)域有提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，這些區(qū)域是廣西鄉(xiāng)村旅游最為發(fā)達(dá)的區(qū)域，來(lái)本區(qū)域的游客結(jié)構(gòu)也與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)大不相同，如在龍勝平安外籍游客的比例高達(dá)50％左右。準(zhǔn)備提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體占16．9％，遠(yuǎn)大于已提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的3．3％，說(shuō)明隨著廣西鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，使用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的潛在的用戶群將不斷擴(kuò)大。沒(méi)有安裝網(wǎng)絡(luò)預(yù)定服務(wù)的經(jīng)營(yíng)戶占75．1％，這說(shuō)明絕大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)戶還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息帶來(lái)的好處，也說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游從整體上還處于比較落后的開(kāi)發(fā)狀態(tài)。與網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)相對(duì)應(yīng)，用電腦進(jìn)行經(jīng)營(yíng)與管理的經(jīng)營(yíng)戶占5．2％，大于提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，這一部分中尚未開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體將是最有可能近期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的對(duì)象。總之，廣西鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用現(xiàn)狀以電話為主，電腦管理與網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)務(wù)也在逐步開(kāi)展，但當(dāng)前總體應(yīng)用水平很低。

(六)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體創(chuàng)業(yè)感受與滿意度分析

對(duì)于廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的創(chuàng)業(yè)感受來(lái)看，“非常后悔”的比例很低，只有O．47％，“比較后悔”的比例為3．76％，兩者之和為4．23％，在總體中只是小概率事件，這反向說(shuō)明了目前廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)潛力較大。創(chuàng)業(yè)感受為“一般”的經(jīng)營(yíng)戶占17．4％，這說(shuō)明有相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)營(yíng)效益與其設(shè)想存在差距。“比較慶幸與非常慶幸”之和為78．4％，占絕大多數(shù)，這正面說(shuō)明了廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好。

與創(chuàng)業(yè)前比，收入“很不滿意”的占3．29％。“不滿意”的占7．51％，這說(shuō)明有l(wèi)O．8％的經(jīng)營(yíng)戶對(duì)當(dāng)前收入感到不滿意。“一般+滿意+非常滿意”的占89．2％，其中表示“一般”的占26．3％，這說(shuō)明與創(chuàng)業(yè)前相比，總體滿意度還是比較高，與創(chuàng)業(yè)前的收入相比較，感覺(jué)“滿意”的占60．1％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)給廣大農(nóng)村帶來(lái)了好處，農(nóng)民受益了。與前幾年的收入相比，感覺(jué)“很不滿意+不滿意”的占32．4％，這說(shuō)明在廣西整體鄉(xiāng)村旅游呈良好發(fā)展勢(shì)頭的形勢(shì)下，與前幾年相比，相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營(yíng)收入呈下降趨勢(shì)，這應(yīng)引起廣西政府部門的警惕。感覺(jué)“一般”的為28．6％，與創(chuàng)業(yè)前相比變化不明顯，但感覺(jué)“滿意”與“非常滿意”的經(jīng)營(yíng)戶比率下降到39％，與創(chuàng)業(yè)前“滿意度”相比較，呈現(xiàn)出明顯的下降的趨勢(shì)。因此如何實(shí)現(xiàn)廣西鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展將是一項(xiàng)重要的課題。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，感覺(jué)到“很不滿意+不滿意”的占25．8％，感覺(jué)“一般”的占39．9％，“滿意+非常滿意”的占34．3％。這說(shuō)明與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，占約40％的經(jīng)濟(jì)實(shí)體生意差別不明顯。感覺(jué)不滿意的比例比較高，說(shuō)明與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)戶的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。感覺(jué)“滿意與非常滿意”的比例只占1／3強(qiáng)，說(shuō)明處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中、自我感覺(jué)良好的經(jīng)營(yíng)群體比例不太高，說(shuō)明在廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中優(yōu)勢(shì)群體的比例不算高。

(七)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)源與經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分析

從廣西鄉(xiāng)村民營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)源來(lái)看，經(jīng)濟(jì)實(shí)體基本上是自己創(chuàng)業(yè)的，占經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)源總數(shù)的97．7％，屬“競(jìng)購(gòu)的”與“繼承的”分別只占0．47％

和1．88％。這說(shuō)明廣西的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)辦的歷史不長(zhǎng)，還沒(méi)有經(jīng)歷代際相傳，這與當(dāng)前廣西的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀是吻合的。在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體競(jìng)購(gòu)比例很低，反映了當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者基本是本地村民，尤其是本村農(nóng)民，外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者極少。從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)來(lái)看，“家庭性質(zhì)”的占97．2％，“朋友合伙經(jīng)營(yíng)”只占2．8％，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)多以家庭為經(jīng)營(yíng)單位，這與目前廣西的整體小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)模式是一致的。

(八)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體創(chuàng)業(yè)資金來(lái)源分析(可復(fù)選)

從當(dāng)前廣西小型民營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體創(chuàng)業(yè)資金來(lái)源看，動(dòng)用自家積蓄的占90．6％，說(shuō)明開(kāi)辦鄉(xiāng)村旅游實(shí)體主要依靠自家的積蓄進(jìn)行。另外銀行貸款比例為31．9％，說(shuō)明依靠銀行貸款來(lái)創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體的比例不高。親友借款的比例為43．2％，說(shuō)明在廣西農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)辦者開(kāi)辦原始資金從親友得到的幫助多于從銀行的幫助，至少在數(shù)量上是這樣。民間信貸的數(shù)量為0，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體創(chuàng)辦者自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，對(duì)開(kāi)發(fā)前景不明朗，不敢從民間進(jìn)行借貸，或者民間借貸體系不完善。在創(chuàng)業(yè)中享有政府補(bǔ)貼的僅有1人，占比例的1．4％。說(shuō)明在廣西鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中，政府的支持力度很小，至少讓創(chuàng)業(yè)者感覺(jué)很少。對(duì)于政府部門來(lái)講，這是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題，應(yīng)引起政府部門與研究部門的高度重視。

四、結(jié)論

本模塊分析的結(jié)論主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1．當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)種類比較單一，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多以“農(nóng)家樂(lè)”為主，即主要開(kāi)發(fā)住宿與餐飲，其它方面的開(kāi)發(fā)還相當(dāng)滯后，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目少，特色不突出，將來(lái)可能會(huì)嚴(yán)重制約廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2．廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理大多尚處于比較粗放的階段，低水平的重復(fù)開(kāi)發(fā)多，有特色的不多，經(jīng)營(yíng)管理基本上是“家庭式”的經(jīng)營(yíng)與管理模式，除電話非常普及外，利用現(xiàn)代管理手段與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的不多。

3．廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。首先是經(jīng)營(yíng)收入相對(duì)比較穩(wěn)定，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體多數(shù)從鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中獲得利益，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展有一定的帶動(dòng)作用。另外鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體滿意度比較高，對(duì)發(fā)展前景多持樂(lè)觀態(tài)度。在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體中，外來(lái)經(jīng)營(yíng)者比例很少，廣西鄉(xiāng)村旅游的利益基本沒(méi)有被帶走，反映了在廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中農(nóng)民是實(shí)實(shí)在在的受益者。

4．廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍比較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱，經(jīng)營(yíng)者多依靠積蓄、親友和銀行獲得創(chuàng)辦的主要基金，從政府和民間信貸部門獲得的支持不多，說(shuō)明廣西鄉(xiāng)村旅游尚沒(méi)有引起政府部門的足夠重視，這可能與政府一般無(wú)法從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體獲得稅收利益相關(guān)，結(jié)果可能會(huì)導(dǎo)致地方政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)注減少，如長(zhǎng)此以往，將會(huì)嚴(yán)重影響廣西鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

篇11

廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，在借鑒國(guó)內(nèi)外成功的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式，結(jié)合自身特點(diǎn)，主要形成了以地域發(fā)展模式和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式兩種模式。

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游地域發(fā)展模式現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的地域模式主要收區(qū)位論、交通條件和經(jīng)濟(jì)地理的影響等影響因子來(lái)進(jìn)行劃分的。當(dāng)前，廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的地域模式主要體現(xiàn)在如下三種模式：

1.環(huán)都市發(fā)展模式

環(huán)都市發(fā)展模式是依托毗鄰都市的區(qū)位優(yōu)越條件、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和交通條件，利用近郊的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村景觀等來(lái)吸引都市市民前來(lái)觀光、休閑、體驗(yàn)、度假等需求而形成的一種發(fā)展模式。這種模式突出特點(diǎn)是都市市場(chǎng)穩(wěn)定、交通條件好、自駕車方便、回頭客多、參與性強(qiáng)、花費(fèi)不高等特點(diǎn)。這類模式具有代表性的是桂林大圩毛洲島、草莓島、桃花江魯家村、陽(yáng)朔荷蘭飯店等；柳州市添發(fā)花果山生態(tài)園；南寧市美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村大世界等屬于這種類型。

2.景區(qū)依托型發(fā)展模式

景區(qū)依托型發(fā)展模式是以重點(diǎn)景區(qū)為依托，以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀資源或民俗民族文化為依托，突出鄉(xiāng)村農(nóng)家風(fēng)情風(fēng)味特點(diǎn)，重在參與體驗(yàn)一種發(fā)展模式。如桂林陽(yáng)朔興坪農(nóng)家樂(lè)、遇龍河農(nóng)家樂(lè)、月亮山歷村；桂林龍勝龍脊梯田的金竹壯寨、黃落瑤寨、龍脊古壯寨、龍勝溫泉大唐灣民俗山寨以及欽州三娘灣農(nóng)家樂(lè)、北海銀灘周邊的農(nóng)家樂(lè)等，這類模式發(fā)展較為成熟。

3.遠(yuǎn)郊型發(fā)展模式

遠(yuǎn)郊型發(fā)展模式是遠(yuǎn)離中心城市或?yàn)槌鞘械倪吘壔蛏絽^(qū)，區(qū)位條件不明顯、交通不便，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不發(fā)達(dá)，但鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土景觀、生態(tài)環(huán)境、民族民俗文化特色明顯。這種發(fā)展模式對(duì)游客形成巨大的吸引力，如桂林恭城紅巖村、靈川江頭洲村、陽(yáng)朔石頭城、興安秦家大院、柳州三江程陽(yáng)八寨、賀州黃姚古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)屬于這樣發(fā)展模式。

（二）廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理模式現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過(guò)程中，形成了多種開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理模式，每種模式各具自身的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn)，其重點(diǎn)都側(cè)重突出當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與管理模式。廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展總結(jié)，主要形成以下4種經(jīng)營(yíng)管理模式：

1.個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式

個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式又分為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民投資個(gè)體經(jīng)營(yíng)和城鎮(zhèn)企業(yè)老板投資個(gè)體經(jīng)營(yíng)兩種模式。

一是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民投資個(gè)體經(jīng)營(yíng)。主要以農(nóng)民個(gè)人或家庭為單位開(kāi)展旅游接待，這種經(jīng)營(yíng)模式適合開(kāi)展家庭旅館、餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品、手藝品等旅游服務(wù)項(xiàng)目，他們除了為旅游者提供食宿外，還可為其提供參與農(nóng)村勞作和挑夫、向?qū)А⒅v解等服務(wù)。因投資少、經(jīng)營(yíng)靈活，農(nóng)活和旅游服務(wù)可以兼顧，是農(nóng)民開(kāi)發(fā)旅游行之有效的起步方式。如柳城縣沙埔鎮(zhèn)景泉農(nóng)莊就是該村農(nóng)民藍(lán)柳屏嘗試投資農(nóng)業(yè)旅游成功的例子。該旅游點(diǎn)年接待游客近7萬(wàn)人次，年旅游收入約230萬(wàn)元，2006年被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。這種模式約占全區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)總數(shù)的五分之一左右。

二是城鎮(zhèn)企業(yè)老板投資個(gè)體經(jīng)營(yíng)。這些投資者原先經(jīng)營(yíng)著自己的一份產(chǎn)業(yè)（如房地產(chǎn)、培育果木種苗、或做生意有了較好地積累等），從中拿出一部分投資旅游項(xiàng)目并直接參與經(jīng)營(yíng)。如全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)北海田野科技種業(yè)園、桂林臨桂縣劉三姐茶園等。

2.股份集資模式

股份集資模式一般以鄉(xiāng)村為單位，或若干個(gè)家庭（個(gè)人）自愿集資、出資源、出勞力，組成產(chǎn)權(quán)明確，資產(chǎn)、責(zé)任與利益相關(guān)聯(lián)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)的旅游區(qū)（點(diǎn)）或旅游企業(yè)（如有限公司等）。這是一種具有集體所有制性質(zhì)的企業(yè)形式，實(shí)現(xiàn)了資金、人力和智力的結(jié)合，具有一定的規(guī)模和實(shí)力，是引導(dǎo)農(nóng)民共同致富的有效形式。如廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)賓陽(yáng)蔡氏書香古宅、融水縣四榮鄉(xiāng)田頭村等。

3.公司+農(nóng)戶模式

公司+農(nóng)戶模式是指具有旅游特色的村鎮(zhèn)，通過(guò)引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)，進(jìn)行公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境改善，以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，把旅游景區(qū)的部分服務(wù)功能分離出來(lái)，指導(dǎo)周邊和旅游區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，形成具有濃郁特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引和招徠國(guó)內(nèi)外旅游者。公司與農(nóng)戶各司其職、各有所為、各得其利，既解決了資金來(lái)源，又能使較少資金得到有效地利用。

這種模式把城市旅游企業(yè)的資金、市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)管理人才與鄉(xiāng)村中的景觀資源、人力資源和物產(chǎn)資源結(jié)合起來(lái)，是城鄉(xiāng)結(jié)合、旅游支農(nóng)的一種新形式，亦是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)的一大創(chuàng)造。如桂林旅游發(fā)展有限公司與龍勝龍脊的平安壯寨、黃洛紅瑤村寨的合作；龍勝森林旅行社與龍勝鎮(zhèn)金車村的合作，桂林蝴蝶谷景區(qū)與當(dāng)?shù)噩幾宕逭暮献鞯龋鶠榇祟惤?jīng)營(yíng)模式的成功范例。

4.綜合開(kāi)發(fā)模式

綜合開(kāi)發(fā)模式是指以具有豐富旅游資源、交通通達(dá)條件較好，又有一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村為依托，縣、鄉(xiāng)政府有組織地引導(dǎo)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)戶按照統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)要求，利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、民俗、建筑、人文等旅游資源，有組織、有規(guī)范地進(jìn)行旅游經(jīng)營(yíng)與服務(wù)。如全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)恭城紅巖瑤族生態(tài)新村、南寧楊美古鎮(zhèn)、欽州靈山大蘆村等。

篇12

（二）溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

從以上幾組數(shù)據(jù)不難看出，溫江區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，增長(zhǎng)幅度也較大。尤其2013年，整個(gè)成都市受國(guó)際形勢(shì)的影響，入境游客增幅下降的大背景下，依然保持了良好的增幅。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對(duì)解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入等問(wèn)題也都起到了較大的積極作用。但同時(shí)，也不難分析得出，溫江區(qū)的旅游業(yè)也存在著一定的問(wèn)題。一，溫江區(qū)的全區(qū)旅游收入在成都市范圍來(lái)看，所占份額較少，最近兩年都只占到了全成都市的1%。旅游接待人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，近兩年也僅占到全成都市的10%左右。二，就溫江區(qū)自身的旅游結(jié)構(gòu)而言，鄉(xiāng)村旅游總收入在全區(qū)旅游總收入中僅占到了三分之一。就目前溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及區(qū)位條件來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游還大有潛力可挖掘。

二、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

（一）缺乏品牌產(chǎn)品

通過(guò)對(duì)溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查可以看出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，資源多，但真正的鄉(xiāng)村旅游品牌并不多，可以說(shuō)根本還沒(méi)有“叫得響，拿得出”的品牌產(chǎn)品。究其原因，其一是從業(yè)人員多數(shù)都是農(nóng)民，素質(zhì)參差不齊，文化素質(zhì)普遍偏低，沒(méi)有品牌意識(shí)和品牌營(yíng)銷觀念。其二，政府缺乏有力的引導(dǎo)。某些地區(qū)出現(xiàn)了一些品牌，比如“萬(wàn)春鹵菜”、“紅楓基地”等，但對(duì)品牌定位不準(zhǔn)，挖掘度不夠深入；其三對(duì)品牌的宣傳力度也有限。所以溫江區(qū)雖然鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品眾多但還沒(méi)有形成如“郫縣農(nóng)科村”，“錦江三圣花鄉(xiāng)”這樣具有廣泛影響力的品牌產(chǎn)品，自然也就難以發(fā)揮出品牌效應(yīng)。

（二）缺乏對(duì)文化的深入挖掘

作為文化重鎮(zhèn)的溫江區(qū)，一直以“金溫江”的美名享譽(yù)海內(nèi)外。不僅有著豐富的物產(chǎn)，還因?yàn)闇亟瓍^(qū)獨(dú)有的文化積淀。溫江區(qū)不僅是4000多年前古蜀魚鳧王國(guó)的發(fā)祥地，更有文廟、陳家桅桿等名勝古跡。可惜的是，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依然停留在傳統(tǒng)的形式和定位上，就是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家話，住農(nóng)家屋”，以休閑娛樂(lè)為主，形式單調(diào)，缺乏特色。沒(méi)有更好的深入挖掘溫江的地方文化特色，形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）缺乏與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

溫江區(qū)是我國(guó)三大花木基地之一，同時(shí)也是中國(guó)西部最大的花卉苗木集散地、中國(guó)第二大花卉苗木生產(chǎn)銷售市場(chǎng)。此外，溫江盆景還是川西盆藝的代表。但目前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很少和花卉苗木產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進(jìn)行發(fā)展，還處在單純的農(nóng)家樂(lè)階段，形式也是以私人老板為主，規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力也有限。不僅沒(méi)有利用好當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使得鄉(xiāng)村旅游本身也缺乏長(zhǎng)久持續(xù)的吸引力。

（四）缺乏區(qū)域間的合作和統(tǒng)一規(guī)劃

以溫江區(qū)為例，其核心產(chǎn)業(yè)主要是花卉苗木，與周邊接壤的郫縣在產(chǎn)業(yè)上有很多交集。但這兩個(gè)區(qū)縣并沒(méi)有就鄉(xiāng)村旅游展開(kāi)深入的合作。兩區(qū)縣的鄉(xiāng)村旅游基本還是以家庭為單位，政府也沒(méi)有在區(qū)域間進(jìn)行更深入與更全面的統(tǒng)籌規(guī)劃。使得這些農(nóng)家樂(lè)不僅接待能力有限，同時(shí)還容易在同片區(qū)內(nèi)造成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏差異性和特色性。從而出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，形成惡性循環(huán)。導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無(wú)法更進(jìn)一步的提檔升級(jí)，也無(wú)法出精品。

三、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的影響

對(duì)溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游問(wèn)題的總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人民需求的提高，城鄉(xiāng)結(jié)合進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游不再是簡(jiǎn)單的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定位也不能僅從旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的角度來(lái)思考，應(yīng)該更加多元化，產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合也更加的密切，隨著國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以發(fā)展現(xiàn)代新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游為目標(biāo),以內(nèi)需為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)應(yīng)當(dāng)通過(guò)內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展（如溫江區(qū)的花卉苗木產(chǎn)業(yè)等），拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和全面質(zhì)量提升，并推動(dòng)鄉(xiāng)村土地配置市場(chǎng)化、農(nóng)村土地資本化，提升和保證農(nóng)民的基本財(cái)產(chǎn)權(quán)利，優(yōu)化農(nóng)村資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，直接帶動(dòng)農(nóng)民就地就業(yè)、農(nóng)業(yè)就地轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)就地增值、農(nóng)村就地城鎮(zhèn)化。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)的對(duì)策

（一）以“大區(qū)域”的整體理念進(jìn)一步打造溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，獨(dú)立發(fā)展逐漸不能滿足旅游市場(chǎng)的需求。統(tǒng)籌區(qū)域旅游發(fā)展對(duì)促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展都會(huì)起到十分重要的作用。尤其是在國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出后，區(qū)域旅游發(fā)展對(duì)促進(jìn)形成高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的大型旅游企業(yè)集團(tuán)化、中型旅游企業(yè)連鎖化、小型旅游企業(yè)專業(yè)化都有著積極的作用。而溫江區(qū)地理位置優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，更有著良好的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，因此更應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)，樹立“大區(qū)域”的理念，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行更加有機(jī)的整合，推行和打造區(qū)域之間的無(wú)障礙旅游和無(wú)縫隙服務(wù)。積極推進(jìn)合作區(qū)域內(nèi)旅游交通體系化、旅游服務(wù)一體化、旅游信息聯(lián)動(dòng)化。

（二）打造精品特色旅游村的同時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)抓住新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機(jī)，打造一批精品文化特色旅游村。在建設(shè)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)圈，基本醫(yī)療服務(wù)圈，整體帶動(dòng)農(nóng)民生活水平和鄉(xiāng)風(fēng)文明水平的提高的同時(shí)，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的等級(jí)。如：村級(jí)道路、溝渠、田園綠道等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步建設(shè)，移動(dòng)光纖、WIFI等信息化資源的進(jìn)一步覆蓋等。

（三）引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目集群發(fā)展

溫江區(qū)應(yīng)充分利用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的集群發(fā)展。以旅游為主導(dǎo)，帶動(dòng)花卉苗木業(yè)、奇石產(chǎn)業(yè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等與旅游相關(guān)的泛旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。形成一批以特色產(chǎn)業(yè)聚集為依托的旅游產(chǎn)品。如：川西特色林盤、魚鳧民俗文化村落、特色花木產(chǎn)業(yè)區(qū)等特色旅游產(chǎn)品。

（四）強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)新

溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，發(fā)展快，但缺乏叫得響的品牌。溫江區(qū)應(yīng)在做響溫江休閑農(nóng)業(yè)名片上加大力度。不僅要加強(qiáng)國(guó)家A級(jí)景點(diǎn)和景區(qū)申報(bào)評(píng)審，更應(yīng)通過(guò)開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品、節(jié)慶營(yíng)銷等手段，打造出一批能享譽(yù)四川乃至全國(guó)的旅游精品，擴(kuò)大溫江都市休閑農(nóng)業(yè)的知名度和影響力。

篇13

隨著國(guó)內(nèi)外旅游逐步的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游，作為一種新興的旅游方式，越來(lái)越受到人們的關(guān)注與青睞，現(xiàn)代人對(duì)旅游需求的多樣化已不僅單純限于名勝古跡的觀光，且旅游勝地在旺季人滿為患，無(wú)形中激發(fā)了人們對(duì)集短途、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、度假、體驗(yàn)、回歸為一體的旅游產(chǎn)品的迫切需求，由此催生了鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是為了尋求一種使旅游業(yè)得以平衡發(fā)展的方式，防止城市和沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度過(guò)快，從而達(dá)到保護(hù)國(guó)家自然資源和文化遺產(chǎn)的目的。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游整體的研究，借鑒國(guó)外較為成熟的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合中國(guó)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況，與地方案例相結(jié)合，找出目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游所存在的問(wèn)題，并且做出相應(yīng)的解決對(duì)策，是當(dāng)前我們迫切需要完成的任務(wù)。

鄉(xiāng)村旅游是由農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)并獲得快樂(lè)的一種旅游，是一種以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象的一種旅游，是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生活和生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)；其基本形式是憑借城市周邊地帶的農(nóng)村自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源，面向城市居民開(kāi)發(fā)的集觀光、旅游、科普、健身、娛樂(lè)為一體的農(nóng)業(yè)園區(qū)。這是一種全新的旅游形式，它最大的吸引力在于與城市不同的環(huán)境，最大的優(yōu)勢(shì)在于可以與生態(tài)旅游結(jié)合起來(lái)，形成鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的鮮明特色。

鄉(xiāng)村旅游早期發(fā)源于19世紀(jì)中葉的歐洲。1863年，托馬斯·庫(kù)克組織了到瑞士農(nóng)村的第一個(gè)包價(jià)旅游團(tuán)；1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生；而真正意義上的大眾化的鄉(xiāng)村旅游則起源于20世紀(jì)60年代的西班牙。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生背景與開(kāi)發(fā)意義研究概述

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生有著十分深厚的時(shí)代背景。隨著改革開(kāi)放的逐步深入，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們的旅游意識(shí)在日益增強(qiáng)，對(duì)旅游形式的需求也變得日新月異。鄉(xiāng)村旅游以其一種既滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求，又以對(duì)環(huán)境、生態(tài)的保護(hù)為前提的旅游方式，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。早期的鄉(xiāng)村旅游研究很多介紹了鄉(xiāng)村旅游的意義及背景。對(duì)意義的闡述主要集中在鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)業(yè)觀光滿足了人們“回歸自然”的需求；可以調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村農(nóng)民增收創(chuàng)利，緩解就業(yè)壓力等；可以有效地保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境。如梁明珠(1999)總結(jié)了觀光農(nóng)園的重要?jiǎng)?chuàng)新意義，提出了觀光農(nóng)園對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民和都市人不同的意義。白琳(1999)以歸縣為例分析了發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)解決三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)業(yè)人口的就業(yè)壓力和重構(gòu)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特殊意義。李立華等(2002)、何景明等(2003)分別以西藏和四川少數(shù)民族自治區(qū)地方為例，分析了鄉(xiāng)村旅游對(duì)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)扶貧的積極意義。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代，回顧二十多年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)歷，大體可以分為三個(gè)階段：20世紀(jì)80年代初期，農(nóng)村改革率先突破，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，開(kāi)辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始得以展露頭角，發(fā)展較快的江浙地區(qū)的部分農(nóng)村，作為先進(jìn)典型接待了大量的國(guó)內(nèi)外各方人士，甚至還有境外團(tuán)隊(duì)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)資源得到開(kāi)發(fā)與利用，村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名，農(nóng)民也從中受益，企業(yè)從中有利可圖，旅游規(guī)模得到壯大，一些村鎮(zhèn)開(kāi)始興辦起旅游企業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化，農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國(guó)家旅游局確定創(chuàng)建全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在我國(guó)得以正名，被正式列為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分。凡是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的村民，每年來(lái)自旅游的收入快速增長(zhǎng)，農(nóng)民就地搞旅游服務(wù)，不離土、不離鄉(xiāng)，幸福指數(shù)高。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游迅速成長(zhǎng)為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，靠旅游建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村已走出了一條重要的成功之路。

黨和政府提出的建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它為鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展和上一個(gè)新的臺(tái)階提供了強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了一條解決“三農(nóng)”問(wèn)題的理想、有效的途徑。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)及模式研究概述

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和模式研究一直是個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。學(xué)者們就此提出了很多不同的見(jiàn)解。主要從兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)和模式進(jìn)行了闡述。一方面就全國(guó)范圍而言，分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)和模式；另一方面細(xì)化到某個(gè)地區(qū)、景區(qū)，以特定的區(qū)域?qū)︵l(xiāng)村旅游的模式和特點(diǎn)進(jìn)行分析研究。王兵(1999)對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，提出根據(jù)區(qū)位把鄉(xiāng)村旅游分為3種類型地區(qū)：景區(qū)邊緣地區(qū)、都市郊區(qū)、老少邊窮地區(qū)。舒伯陽(yáng)(1997)將觀光農(nóng)業(yè)劃分為3個(gè)階段模式，即早期旅游萌芽階段的自發(fā)式、初級(jí)經(jīng)營(yíng)階段的自主式、成熟經(jīng)營(yíng)階段的開(kāi)發(fā)式，以及兩種地域模式——依托自然型和依托城市型。尹振華(2004)提出開(kāi)發(fā)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游要采取“做減法”的開(kāi)發(fā)模式，加強(qiáng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的和諧相融。許春曉(1995)分析了欠發(fā)達(dá)但資源豐富農(nóng)村旅游業(yè)成長(zhǎng)的3種模式，即旅游資源主題型、旅游資源共建型、旅游資源附屬型，并對(duì)邵陽(yáng)市西部3個(gè)縣級(jí)行政區(qū)的旅游業(yè)成長(zhǎng)模式進(jìn)行了實(shí)證研究。

三、鄉(xiāng)村旅游主要研究?jī)?nèi)容和需要解決的問(wèn)題

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究?jī)?nèi)容，大都不是集中于某一個(gè)具體的側(cè)面，而是一種試圖全面覆蓋的“大雜燴”式的格局。從鄉(xiāng)村旅游定義、鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)意義、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)的問(wèn)題、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃到鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)持續(xù)發(fā)展無(wú)所不包，范圍很廣，但宏觀研究較多，深入到企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜文康牡氐男l(wèi)管研究和分析則還不夠，不同尺度案例地研究較多，理論性不強(qiáng)。這種全景式的研究狀況，表明我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究深度和層次還相對(duì)較低，整體處于起步階段。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史較短，現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)中存在不少產(chǎn)品、市場(chǎng)、體制、管理、政策、金融等方面的問(wèn)題，我國(guó)學(xué)者在不同尺度上，結(jié)合具體案例地，從不同的角度提出了鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題和對(duì)策。潘秋鈴(1999)認(rèn)為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游存在整體接待水平低下，游客配套設(shè)施不完善；產(chǎn)品雷同，未脫離觀光的特征等問(wèn)題。李太平(2003)認(rèn)為南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題有：缺乏統(tǒng)一的布局規(guī)劃；缺乏參與性、趣味性和知識(shí)性；旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，接待服務(wù)水平低下；缺乏應(yīng)有的地方特色和文化內(nèi)涵等。吳建華(2004)等認(rèn)為特色化、規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化和可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)和方向。曹艷英(2004)等認(rèn)為，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題有：盲目投資和粗放式經(jīng)營(yíng)；在經(jīng)典建設(shè)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上缺乏科學(xué)的規(guī)劃；項(xiàng)目單一。缺乏內(nèi)涵和特色，人工傾向化、城市化嚴(yán)重；產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施不完善管理與經(jīng)營(yíng)體制不健全；旅游地市場(chǎng)的季節(jié)性較大。王云才(2002)提出國(guó)際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的借鑒意義。劉愛(ài)服(2005)以北京為例，指出北京鄉(xiāng)村旅游存在基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)落后；人才欠缺乏等問(wèn)題，并提出了對(duì)策。

四、臨安白沙村“農(nóng)家樂(lè)”

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了居民回歸自然、感受鄉(xiāng)村的需求，也帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，明顯的得到了提高。

臨安市地處于浙江省西北部的天目山區(qū)，東臨杭州，西接黃山，幅員3126.8平方公里，森林覆蓋率高達(dá)76.5%，生態(tài)優(yōu)越，氣候宜人，是全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。白沙村位于臨安市的西北角，是一個(gè)典型的山區(qū)村，村域面積32平方公里，全村的森林覆蓋率在95%以上。全村十里長(zhǎng)谷蜿蜒，兩側(cè)峰巒起伏，溪流急湍，水清石現(xiàn)。夏天白天最高溫度在30度左右，晚上更低，故有“一年四季蓋棉被”的說(shuō)法。近年來(lái)，白沙村通過(guò)積極保護(hù)森林和生態(tài)資源，依托太湖源景區(qū)和優(yōu)美的自然資源，大力發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”，全力打造“鄉(xiāng)村休閑度假勝地”，白沙村是久居大城市的城市人生態(tài)旅游、避暑度假的首選。

基于以上條件，本文將從白沙村的實(shí)際發(fā)展情況出發(fā)，與我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)對(duì)白沙村鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域發(fā)展特色，反映出我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況。

畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))的提綱：

一、鄉(xiāng)村旅游的起源、概念和類型

二、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的意義和現(xiàn)狀

三、白沙村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題和解決對(duì)策

四、白沙村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)條件分析

五、白沙村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃思路

六、論文小結(jié)

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