引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點(diǎn)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)及其網(wǎng)站。

什么是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)?原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是從何時(shí)開始紅遍大江南北的?有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一種形式，它與以電腦為傳播載體的搬上網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作品不同，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是由網(wǎng)民在電腦上完成創(chuàng)作、送入網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的文學(xué)作品。它的形式多樣，有在論壇BBS中個(gè)人隨意發(fā)表的文學(xué)作品，如天涯社區(qū)；有在個(gè)人博客上首發(fā)的文章；有經(jīng)過(guò)編輯加工登載在各種網(wǎng)站上的作品。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)表的一個(gè)重要場(chǎng)所。拿晉江原創(chuàng)網(wǎng)為例，在原創(chuàng)文學(xué)并沒(méi)有大眾化的21世紀(jì)初，晉江文學(xué)城只是一個(gè)把已出版的各類小說(shuō)和傳統(tǒng)出版物照搬到網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站。走的是建設(shè)書庫(kù)的路子，通過(guò)收錄大量的圖書資料供網(wǎng)上的“文學(xué)愛(ài)好者”、“網(wǎng)上閱讀者”瀏覽閱讀。隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的“泛濫”，它開始把網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與這種照搬形式分離開味，并獨(dú)立建設(shè)了一個(gè)晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)。如今。晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)了晉江文學(xué)城。如今，新浪、搜狐、騰訊等一些門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道也相繼開始紅火起來(lái)。

2　原創(chuàng)文學(xué)作品的出版情況。

1999年11月，《第一次親密接觸》出版。知識(shí)出版社和痞子蔡促成了出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的第一次親密接觸?！兜谝淮斡H密接觸》發(fā)行量超百萬(wàn)、連續(xù)22個(gè)月位居暢銷書排行榜、盜版書超過(guò)80種，甚至被改編成電影、話劇、電視劇、廣播劇、漫畫。在此之后，原創(chuàng)文學(xué)作品的出版逐漸進(jìn)入。2002年慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》紅遍網(wǎng)絡(luò)，被稱為“有史以來(lái)點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之一”。該書由作家出版社出版，據(jù)稱首印就是15萬(wàn)冊(cè)，時(shí)隔4年又被翻拍成電影。在謎一時(shí)期，出版社對(duì)眾多原創(chuàng)文學(xué)作品進(jìn)行了出版。

2003年，一部《誅仙》系列自現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，曾以每天200‘萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率向前推進(jìn)，出版了8本還是欲罷不能。由小說(shuō)改編開發(fā)的游戲、動(dòng)漫接踵而來(lái)。它與《飄渺之旅》、《小兵傳奇》并稱為網(wǎng)絡(luò)三大奇書，都屢創(chuàng)銷售佳績(jī)。

可見，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出路越來(lái)越多，并不僅局限于傳統(tǒng)出版。除了圖書出版外：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)還被改編成電影，如《北京故事》改編成《藍(lán)宇》，還有的被改編成游戲，如《誅仙》。

二、從傳播學(xué)要素看網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)

傳播學(xué)者拉斯韋爾首次提出構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素。并按一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕校纬闪撕髞?lái)人們所稱的“5W模式”，即傳播者(whoeve；)受眾(to whom)、傳播內(nèi)容(say what)、媒介(which channel)傳播效果(what effect)。大眾傳播研究的五大領(lǐng)域即“控制研究”、“內(nèi)容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”和“效果分析”，就是沿著拉斯韋爾模式的這條思路形成的。

如果我們把這一傳播要素引用到原創(chuàng)文學(xué)出版中。會(huì)發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)作品的創(chuàng)作者就是傳播者；網(wǎng)絡(luò)上行行的跟帖者、潛水者都是受眾；而他們的媒介、渠道與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于他們是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立的：他們的作品首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)、甚至出版也在網(wǎng)絡(luò)上。至于傳播內(nèi)容，原創(chuàng)文學(xué)的作品受到受眾及媒介特性的影響，與傳統(tǒng)的文學(xué)作品也有著很大的區(qū)別。

1　傳播者――原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作者的類型。

不同類型的網(wǎng)絡(luò)作品各有特色。這些網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)作家的專業(yè)性和精英特點(diǎn)，他們大都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的平民階層，所以他們所寫的作品也不可避免地帶有草根性。有人曾按創(chuàng)作目的將網(wǎng)絡(luò)分為三類：或?yàn)榱嘶靷€(gè)名氣；或?yàn)榱撕猛?；或?yàn)榱私涣?。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初，應(yīng)該是后兩者類型所占比重大。他們上網(wǎng)寫東西。無(wú)非是為了交友或抒發(fā)滿懷抑郁之情，而隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的不斷增加和自我期望的逐步提高，為求留名或謀利的也逐漸起來(lái)。有人開始將原本即興的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造規(guī)定成定期定量的任務(wù)?；蚋纱嘤筛甭氜D(zhuǎn)為專職，爭(zhēng)取使網(wǎng)絡(luò)作品在紙質(zhì)媒介上獲得認(rèn)可。

也有人按照網(wǎng)絡(luò)的文化程度把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者分成幾種類型：

一是文人型。他們有相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)功底，有的可能是某地區(qū)小有名氣的作家。這類的代表人物是寧肯，他的小說(shuō)《蒙面之城》就是首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上，小說(shuō)中的某些章節(jié)在1992年就已發(fā)表在紙質(zhì)媒體上。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的逐步規(guī)范以及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)質(zhì)量的提高和影響的擴(kuò)大，許多文人作者開始加盟網(wǎng)絡(luò)寫作隊(duì)伍。2005年新浪舉辦的文學(xué)擂臺(tái)賽上，就有專業(yè)作家把自己新創(chuàng)作的小說(shuō)在網(wǎng)站上貼出。

二是文學(xué)愛(ài)好型。他們對(duì)文學(xué)創(chuàng)作情有獨(dú)鐘，但大型刊物的高門檻讓他們的作品只能在小報(bào)上發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)為他們的文字在最大程度上的傳播形成可能。

三是練習(xí)型。他們以80年代后出生的青年人為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的匿名寫作和低門檻，讓他們的習(xí)作順利地發(fā)表。因?yàn)槭蔷毩?xí)，他們的文章入不了傳統(tǒng)媒介的眼，內(nèi)容比較幼稚、虛幻，經(jīng)不起推敲。他們的選材多是校園生活和一些情感經(jīng)歷?；蚴俏鋫b玄幻類小說(shuō)，也有些人利用小聰明對(duì)經(jīng)典文本進(jìn)行戲仿或惡搞，目的是為了娛樂(lè)或表達(dá)自己的觀點(diǎn)和不滿。

四是試驗(yàn)型。指那些理工科等從事IT業(yè)界或從事其他企事業(yè)工作的。他們寫作純粹好玩，為了緩解工作緊張而產(chǎn)生的煩躁情緒。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)軟件應(yīng)用了如指掌，借助互聯(lián)網(wǎng)超文本的特性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)寫作試驗(yàn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有圖像、音響、文字三維一體的效果。如臺(tái)灣的廟渺繆網(wǎng)站：就是試驗(yàn)型網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的一個(gè)超文本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)寫作的網(wǎng)站。大陸比較早涉及超文本試驗(yàn)的作品是2002年林焱的傳媒鏈接小說(shuō)《白毛女在1971》。作者綜合運(yùn)用注釋、網(wǎng)絡(luò)查找、鏈接、電子圖書配置等手段，演繹了一出《白毛女在1971》的虛構(gòu)故事。如果讀者點(diǎn)擊的鏈接點(diǎn)順序不同。故事情節(jié)的發(fā)展也就不同。

2　受眾及其特征。

翻看遍年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品不難發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分是描寫當(dāng)代年輕人的生活、愛(ài)情及心態(tài)。而作者也多是寫二三十歲的年輕人。有人曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成成分主要是兩種人：學(xué)生和知識(shí)分子。其中以大學(xué)生和白領(lǐng)居多。

在網(wǎng)絡(luò)上。人的獨(dú)立自主性得到大大增強(qiáng)。受眾可以自主選擇自己感興趣韻作品。對(duì)于各大文學(xué)網(wǎng)站和BBS上發(fā)表的文學(xué)作品，人們都能夠通過(guò)發(fā)帖、查帖、跟帖、回帖、推薦精華帖、超級(jí)鏈接、個(gè)性設(shè)置等功能進(jìn)行查詢和評(píng)論。而且網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性特征，使作者與讀者間全面的雙向溝通

成為現(xiàn)實(shí)。這種互動(dòng)性讓讀者參與作者的寫作過(guò)程，發(fā)現(xiàn)編輯和作者所沒(méi)有注意到的問(wèn)題，提出建議，從而對(duì)作品的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整甚至修改前文，讓作品更經(jīng)得起推敲。醫(yī)此，不同于傳統(tǒng)文學(xué)中的信息單向流動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以雙向流的形式存在。

這種主動(dòng)性和交互性還帶來(lái)一種新的文學(xué)創(chuàng)作方式――集體創(chuàng)作。比如接龍小說(shuō)、續(xù)寫番外篇等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)交流，幾個(gè)主體共同完成同一部作品，不僅讓人們品嘗到集體創(chuàng)作的樂(lè)趣，還開拓思維，形成頭腦風(fēng)暴。這種創(chuàng)作方式在傳統(tǒng)寫作中當(dāng)然也可以實(shí)現(xiàn)，但它的成本太高，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)：不僅成本降下來(lái)了，而且也能實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通。如今，許多文學(xué)網(wǎng)站都有自己的小說(shuō)接龍板塊。如“玄幻小說(shuō)網(wǎng)”、“清韻書院”、“蜜蜂小說(shuō)”等。

3　傳播內(nèi)容――原創(chuàng)文學(xué)作品的分類。

傳統(tǒng)文學(xué)由于受到社會(huì)主流思想的鉗制以及嚴(yán)格的審稿制度的層層把關(guān)，對(duì)有關(guān)題械內(nèi)容控制較嚴(yán)，限制了文學(xué)創(chuàng)作題材的選擇。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)特有的創(chuàng)作風(fēng)格，不僅體現(xiàn)在創(chuàng)作主體的泛化，創(chuàng)作方式的多元化。也體現(xiàn)在創(chuàng)作題材等方面。諸如性取向問(wèn)題：精神幻想、個(gè)人心理隱私等敏感話題，都可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中體現(xiàn)。

新鮮和快餐性在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中體現(xiàn)得特別明顯。如果一部長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)沒(méi)有經(jīng)常在網(wǎng)上更新，或者故事情節(jié)沒(méi)有很大發(fā)展，讀者就會(huì)不耐煩，從而導(dǎo)致作品冷下來(lái)。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)會(huì)嘗試奇異特殊的題材?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)的題材變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)最開始流行的是網(wǎng)戀類題材，這一時(shí)期的代表作是痞子蔡的《第一次親密接觸》；到后來(lái)，網(wǎng)戀也不新鮮了，那些頹廢陰暗的文字在網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率越來(lái)越高，像安妮寶貝、衛(wèi)慧等人的作品；再后來(lái)，隨著動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的泛濫，可愛(ài)淘等人輕松搞笑的校園愛(ài)情小說(shuō)獲得青少年的喜愛(ài)、模仿此類小說(shuō)的作品各大網(wǎng)站比比皆是：2006年以來(lái)的小說(shuō)則主要是各類奇幻小說(shuō)尤其是架空歷史的小說(shuō)(《夢(mèng)回大清》)開始受到追捧，像玄幻類《誅仙》、靈異神怪類《鬼吹燈》等。

從各大網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)文學(xué)作品的題材分類排行可以看出。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)中，小說(shuō)、散文占據(jù)了主導(dǎo)地位，而小說(shuō)類中玄幻、武俠、言情、耽美同人又位居前四。玄幻小說(shuō)的興起是由于電腦游戲的興起，一般喜歡玩游戲的人基本上會(huì)喜歡看玄幻小說(shuō)。而玄幻小說(shuō)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)可觀，比如說(shuō)《誅仙》，2003年小說(shuō)在幻劍書盟網(wǎng)站上連載，獲得極高的點(diǎn)擊率，后被朝華出版社相中并出版，陸陸續(xù)續(xù)出版了8本。除了出書：小說(shuō)還被改編成同名漫畫、網(wǎng)游，電視劇的拍攝也在籌備中。

同人小說(shuō)是拿別人原創(chuàng)的人物來(lái)寫自己的故事，也就是說(shuō)只要你的小說(shuō)跟某動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)、電影、歷史、真人有關(guān)，就可以稱為同人小說(shuō)。比如說(shuō)《到開封府混個(gè)公務(wù)員》等。 還有一類小說(shuō)就是耽美小說(shuō)。“耽美”一詞最早出現(xiàn)在日本，意指“唯美、浪漫”，后來(lái)由于漫畫家關(guān)于同性的感情故事的浪漫感性描寫，耽美引申為代指一切美形的男性。大陸耽美文學(xué)主要以古代中國(guó)為背景，偏向意識(shí)流，不同于著重故事情節(jié)描寫的日本耽美文學(xué)。

篇2

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)，是指由著作權(quán)人創(chuàng)作的具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性的文學(xué)作品，或者其他相關(guān)領(lǐng)域的作品，一經(jīng)完成立即享有著作權(quán)，且受著作權(quán)法保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的內(nèi)容包括法定的發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、修改權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利，而傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的發(fā)展。如果作者在網(wǎng)站上發(fā)表作品，未經(jīng)過(guò)聲明，不得隨意剝奪其著作權(quán)，根據(jù)著作權(quán)相關(guān)的自動(dòng)獲得原則，作者只要在網(wǎng)站上發(fā)表著作作品，合法著作權(quán)益即受到保護(hù)。與傳統(tǒng)文學(xué)作品比較而言，直接在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的文學(xué)作品的著作權(quán)，包括許多其他權(quán)利，因此其特點(diǎn)更加復(fù)雜:一是著作權(quán)的歸屬很難確定。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式越來(lái)越多樣化，網(wǎng)民不斷的復(fù)制傳播使得最初的創(chuàng)作者很難確定，并且在傳播過(guò)程中，傳播者也會(huì)根據(jù)自己的想法增補(bǔ)或者刪減、更改或完善原作品，從而導(dǎo)致歸屬更加復(fù)雜化。二是削弱了著作權(quán)的特殊性?，F(xiàn)如今，在越來(lái)越便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播作品早已變得十分簡(jiǎn)單，一個(gè)復(fù)制粘貼甚至一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以傳播自己欣賞但不屬于自己的作品，原作者根本不能控制他人對(duì)作品的使用或不合理傳播。三是幾乎完全消滅了地域性特點(diǎn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播早已超越時(shí)間和空間的限制，任何一國(guó)的網(wǎng)民都可以輕而易舉獲得其他國(guó)家網(wǎng)民的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)不再像傳統(tǒng)的那樣具有特定的區(qū)域性，其保護(hù)難度無(wú)形之中便加大了。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)著作權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題

(一)公民的著作權(quán)意識(shí)薄弱

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)盜版泛濫的原因，首先取決于多數(shù)讀者的著作權(quán)意識(shí)。相較于付錢購(gòu)買的情形來(lái)說(shuō)，免費(fèi)下載、免費(fèi)閱讀和免費(fèi)獲取信息的模式，更是網(wǎng)民的不二之選。網(wǎng)站充分利用這一心理，開始使用高新技術(shù)甚至是人工打字機(jī)，在原創(chuàng)作者作品后，立即通過(guò)傳統(tǒng)的打字方法一個(gè)字一個(gè)字地敲打出來(lái)，到其他網(wǎng)站甚至門戶網(wǎng)站上，因而大部分網(wǎng)站在一定程度上都存在盜貼和盜版鏈接等問(wèn)題。其次，作者本身也存在著維權(quán)意識(shí)較低的問(wèn)題，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不是全職的，寫作只是副業(yè)或者單純的喜歡為了興趣創(chuàng)作，而維護(hù)合法著作權(quán)卻需要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力甚至成本，因此一般的作者很少選擇維權(quán)。

(二)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不可避免的受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在行業(yè)建設(shè)機(jī)制方面，責(zé)任的承擔(dān)也出現(xiàn)了巨大分歧，網(wǎng)站管理者推卸責(zé)任已成為常態(tài)，作者利益得不到保障，歸其根源都是相關(guān)法律法規(guī)不完善所導(dǎo)致的。根據(jù)不同的侵權(quán)情形和罪刑相適應(yīng)的原則，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商所要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)也不盡相同，然而相關(guān)的文學(xué)網(wǎng)站和文學(xué)作品的創(chuàng)作者在面對(duì)數(shù)十萬(wàn)家盜版網(wǎng)站時(shí)，顯然有些力不從心。要追究大量的盜版網(wǎng)站是不可能的，但為了保護(hù)合法著作權(quán)，只好把責(zé)任落實(shí)到提供盜版鏈接的分享網(wǎng)站甚至搜索引擎上，這就使得后續(xù)問(wèn)題的解決更加困難重重。

(三)法律法規(guī)制度的缺陷

目前，在法律制度建設(shè)方面，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的保護(hù)制度雖已初見雛形，但是僅僅體現(xiàn)在民法和刑法的個(gè)別條款上，相對(duì)而言還不夠完備且缺乏體系化。第一，司法管轄難以確定?；ヂ?lián)網(wǎng)的無(wú)地域性和實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)侵權(quán)相比，法律適用和管轄法院等相關(guān)問(wèn)題上更難確定，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)涉外案件的司法實(shí)踐中。由于現(xiàn)有的法律法規(guī)不能及時(shí)地跟進(jìn)與更新，侵權(quán)方式的簡(jiǎn)單化和侵權(quán)行為人的流動(dòng)性大，都造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)難以克服的情況。第二，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠明確。根據(jù)《民法總則》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定一般侵權(quán)責(zé)任須具備四個(gè)要件:行為、過(guò)錯(cuò)、損害事實(shí)和因果關(guān)系。首先，由于網(wǎng)絡(luò)便捷且快速的傳播方式，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)同一作品的侵權(quán)有可能擴(kuò)散到很大范圍，因此對(duì)損害結(jié)果的認(rèn)定具有模糊性。其次，對(duì)于侵權(quán)行為的舉證十分困難，只有證明數(shù)字化是復(fù)制抄襲的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能夠認(rèn)定侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間存在一定的因果關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益嚴(yán)重的情形下，明確其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)法律漏洞已經(jīng)迫在眉睫。

三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)的完善

構(gòu)建一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)體系至關(guān)重要，針對(duì)前述的公民著作權(quán)意識(shí)薄弱現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全、法律制度存在缺陷等問(wèn)題，以下將具體闡述相關(guān)建議。

(一)增強(qiáng)防范意識(shí)，強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品頻頻受到侵權(quán)與公民的著作權(quán)意識(shí)密切相關(guān)。首先要從廣大網(wǎng)民做起，鼓勵(lì)其閱讀、購(gòu)買正版作品，明白知識(shí)產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)的重要性，以此引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)用戶樹立正確的著作權(quán)意識(shí);其次，要增強(qiáng)著作權(quán)人的防范意識(shí)，從根源上阻止著作權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生，維護(hù)自身正當(dāng)法益;最后，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商在向文學(xué)創(chuàng)作者提供發(fā)表作品的平臺(tái)時(shí)，還應(yīng)提供積極的技術(shù)保護(hù)措施，使文學(xué)作品的發(fā)表處于一個(gè)健康的模式中，進(jìn)一步遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生。

(二)設(shè)立特殊機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行政監(jiān)管力度

侵權(quán)行為若僅依靠原創(chuàng)作者來(lái)維護(hù)自身的正當(dāng)權(quán)益，逐一告知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者停止侵權(quán)行為，或?qū)η謾?quán)者分別提起維權(quán)訴訟，往往是不合理的，因此權(quán)利的救濟(jì)難免需要借助行政的力量。例如設(shè)立專門的有關(guān)著作權(quán)管理機(jī)構(gòu)、完善其監(jiān)督管理體系等等。在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為人和作者距離較遠(yuǎn)的這一情形，可以在不同行政區(qū)域的專門機(jī)構(gòu)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立跨地區(qū)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，彼此之間相互配合以實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)利的及時(shí)救濟(jì)。重視對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度，對(duì)侵權(quán)行為者的形成威懾，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品處于健康發(fā)展的環(huán)境下。

篇3

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新生事物， 依托它的母體——計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)正朝著前方發(fā)展著。但是， 它正像新出生的嬰兒一樣， 充滿著希望的同時(shí)， 也有著潺弱的一面。我想， 只有理性分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀， 找尋其本質(zhì)特征， 才能使其擁有更美好的未來(lái)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念綜述

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的探尋是從上世紀(jì)末開始的， 目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的準(zhǔn)確定義問(wèn)題仍然存在劇烈論爭(zhēng)， 綜合起來(lái)， 有以下幾種看法。

有人認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)化了的文學(xué)， 它存活于電腦網(wǎng)絡(luò)， 離開了網(wǎng)絡(luò)媒體， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就會(huì)失去其精髓， 甚至不復(fù)存在?！罢嬲昧司W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)， 與之密不可分的文學(xué)， 我們不妨稱之為網(wǎng)絡(luò)化的文學(xué)。這樣的文學(xué)如果印刷出版， 即喪失了部分創(chuàng)作， 要完整地欣賞它， 只能在網(wǎng)上?！庇械纳踔琳J(rèn)為只有在網(wǎng)上寫作并使用網(wǎng)絡(luò)符碼， 才能算真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。比如古清生在《哪有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)——想起來(lái)說(shuō)》中提出: 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)首先必須是在線寫作; 其次， 必須是文學(xué)， 要有文學(xué)的構(gòu)成要素和審美功能， 起碼網(wǎng)絡(luò)新聞和新聞綜述不是文學(xué); 第三， 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)還需要有網(wǎng)絡(luò)寫作的特征， 如工業(yè)化革命之后的文學(xué)產(chǎn)生的變異， 工具的變遷， 是使寫作人寫作或者說(shuō)社會(huì)心態(tài)總的嬗變的基礎(chǔ)， 它應(yīng)該出現(xiàn)特別鮮明的網(wǎng)絡(luò)人文符碼， 或曰信息等等。

有人認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有“新寫實(shí)主義”風(fēng)格， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容更貼近人們的內(nèi)心世界。上海作家陳村認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作其實(shí)與卡拉O K 差不多， 能給人以牛刀小試的機(jī)會(huì)?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)內(nèi)心的表達(dá)更為直接率真， 不矯情。

有人認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從屬于文學(xué)， 它與傳統(tǒng)文學(xué)一樣，它必須融合作家才情和靈氣， 必須具有文學(xué)欣賞價(jià)值。從維熙在《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)有感》一文中就提出:“??因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是個(gè)新生的嬰兒。??不是任何網(wǎng)上文字都能往文學(xué)這個(gè)器皿里裝的， 他必需具備紙上作家的才情和秉賦， 這是世界任何地域都有的文學(xué)標(biāo)尺。”

有人還從表現(xiàn)形式和內(nèi)容風(fēng)格方面， 概括出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征。比如網(wǎng)蟲笨貍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要特點(diǎn)應(yīng)是它的自由靈動(dòng)和生動(dòng)幽默。而方舟子把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)稱為“流放文學(xué)”， 因?yàn)樗趦?nèi)容上具有流放文學(xué)的特點(diǎn): 懷舊與感受， 回憶過(guò)去的酸甜苦辣生活或在異鄉(xiāng)的感受。

著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家李尋歡認(rèn)為，“網(wǎng)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的供網(wǎng)人閱讀的文學(xué)”， 具體包含三層意思: 首先， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主體必須是“網(wǎng)人”， 即網(wǎng)絡(luò)的使用者; 其次: 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道(或者說(shuō)主要的傳播渠道) 必須是網(wǎng)絡(luò); 第三; 從作者的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)來(lái)說(shuō)， 必須是為網(wǎng)上受眾寫作的。他給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打了一個(gè)形象的比喻， 即“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的父親是網(wǎng)絡(luò)， 母親是文學(xué)”。

中南大學(xué)教授歐陽(yáng)友權(quán)認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué)， 也是網(wǎng)上的文學(xué)”， 由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué)，它的技術(shù)因素比歷史上任何一種文學(xué)都要多， 這不僅容易出現(xiàn)“只見網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有文學(xué)”的現(xiàn)象， 而且還容易在文學(xué)觀念上叛逃應(yīng)有的審美設(shè)定， 寬容乃至助長(zhǎng)技術(shù)主義和工具理性， 以技術(shù)審美化替代藝術(shù)審美性， 導(dǎo)致文學(xué)的“非藝術(shù)化”和“非審美性”。

綜上所述， 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念， 不外乎三種。第一種利用網(wǎng)絡(luò)多媒體大量收藏、吸納傳統(tǒng)的文學(xué)作品， 比如大量的小說(shuō)、詩(shī)歌、散文等文學(xué)收藏站點(diǎn); 第二種是利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體

和W EB 交互作用而創(chuàng)作出來(lái)的文學(xué)作品， 只存在于網(wǎng)絡(luò)， 其代表有聯(lián)手小說(shuō)、多媒體劇本等形式。第三種， 就是以傳統(tǒng)的創(chuàng)作手法而只為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的作品， 這類東西最多， 也最能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代表。第一種看法主要從內(nèi)容上說(shuō)， 顯然過(guò)于“狹窄”了; 第二種看法又過(guò)于寬泛， 以為所有在網(wǎng)上的“文字”都能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)， 充其量也只能算是“網(wǎng)絡(luò)文字”。其實(shí)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)樣式流行于世， 是與這一時(shí)代的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)分不開的， 因而， 我們覺(jué)得， 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義， 至少與以下三個(gè)方面有關(guān): 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者必須是“網(wǎng)人”， 作品的流通、傳閱形式必須依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作必須符合文學(xué)樣式， 即它的創(chuàng)作工具是計(jì)算機(jī)而非紙筆， 它的欣賞是在網(wǎng)上而不是書本， 它的收藏形式是電腦硬、軟盤而不是書架書櫥。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)源于民間， 是一種由民間自發(fā)形成而逐漸發(fā)展的。從這一點(diǎn)來(lái)看， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作是自由的， 是個(gè)人自由的寫作， 是個(gè)人真實(shí)情感的流露， 而非功利的寫作， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作又否認(rèn)權(quán)威， 它不相信權(quán)威， 每個(gè)人都有表達(dá)自己內(nèi)心情感的權(quán)利; 同時(shí)它從創(chuàng)作到欣賞、收藏都是在網(wǎng)上進(jìn)行的。因此我們?cè)谔轿鼍W(wǎng)絡(luò)文學(xué)特點(diǎn)時(shí)， 把它與傳統(tǒng)文學(xué)放在一起進(jìn)行比較的， 這樣它的特征就越發(fā)明顯了。

1. 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的自由性。傳統(tǒng)文學(xué)依托文字來(lái)塑造人物形象， 讀者通過(guò)閱讀文字符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)的想像和再創(chuàng)造， 它借助書籍進(jìn)行文學(xué)傳遞和傳承的， 因而， 它要求文學(xué)創(chuàng)作必須嚴(yán)格按照特定的文學(xué)范式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則借用多媒體手段進(jìn)行文學(xué)形象的塑造， 創(chuàng)作者不受任何的文學(xué)范式約束， 這里既沒(méi)有苛刻的編輯眼光， 也沒(méi)有輿論的強(qiáng)求， 只要擁有一臺(tái)電腦和一條細(xì)繩(寬帶) ， 無(wú)論你從事何種職業(yè)， 無(wú)論你住在哪里， 只要你熱愛(ài)文學(xué)， 你完全可以從事創(chuàng)作。在這里， 沒(méi)有質(zhì)量的優(yōu)劣， 沒(méi)有性別與年齡的差異， 也沒(méi)有任何種族與民族的不同， 只要一腔熱情， 你可以在這里自由揮灑、激揚(yáng)文字。

2. 作品內(nèi)容的情感化、個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最突出的特點(diǎn)就是個(gè)性鮮明。所有人上網(wǎng)都想取得一鳴驚人的效果， 他們心理很清楚， 只有不茍同他人或模仿別人， 才有好的效果， 這樣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)格就異彩紛呈起來(lái)。由于網(wǎng)絡(luò)這一媒體的特殊性， 網(wǎng)絡(luò)在寫作時(shí)心靈會(huì)自由一些， 只要愿意， 網(wǎng)絡(luò)可以獨(dú)立自由地面對(duì)探索之路， 無(wú)拘無(wú)束地走下去。每個(gè)人盡可以選擇自己最為喜歡的表達(dá)方式， 即可以為獨(dú)抒心中之情; 可以放縱野性的情感; 可以慢悠悠地踱著方步; 可以如脫韁野馬馳騁狂奔; 在這里， 網(wǎng)絡(luò)們可以盡情釋放出自己的靈魂與元?dú)狻．?dāng)今這樣的世界， 殘酷的競(jìng)爭(zhēng)， 人與人之間很難進(jìn)行面對(duì)面的溝通， 于是被壓抑的內(nèi)心無(wú)處申訴。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)剛好給現(xiàn)代人填補(bǔ)了這個(gè)空缺， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就成了他們最好的最

自由的表達(dá)展現(xiàn)自我的方式， 內(nèi)心化、情感化也就成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)重要特點(diǎn)了。

3.流動(dòng)、多樣的藝術(shù)形態(tài)。電腦網(wǎng)絡(luò)上充滿了信息流運(yùn)動(dòng)， 從某種意義上說(shuō)不存在靜止不變的固化信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也總是處于流動(dòng)的狀態(tài)， 其表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)為一種靈活多變的格局。網(wǎng)絡(luò)又給各種文學(xué)愛(ài)好者提供廣闊的個(gè)人才華施展空間， 不同的“創(chuàng)作者”不僅可以自由抒寫自己的內(nèi)心世界， 又可以廣泛選擇藝術(shù)表現(xiàn)形式， 因此， 傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的諸如現(xiàn)實(shí)主義、浪漫主義表達(dá)手法應(yīng)有盡有， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)修辭藝術(shù)如反諷、戲謔、戲擬等盡顯紛呈。

4. 全息開放的結(jié)構(gòu)模式。傳統(tǒng)文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)是封閉的， 它們自我架構(gòu)、彼此無(wú)關(guān)。讀者在閱讀時(shí)， 無(wú)法調(diào)動(dòng)另一部作品的信息， 更不能將后者的信息納入到時(shí)下閱讀的作品結(jié)構(gòu)中來(lái)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的超文本卻超越了個(gè)別作品的局限， 使眾多文本互聯(lián)為一個(gè)大文本結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。讀者在閱讀時(shí)， 可以調(diào)動(dòng)所有相關(guān)信息， 并為己所用， 可以激活某一構(gòu)想的引申部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超文本結(jié)構(gòu)增強(qiáng)人們的發(fā)散性思維和創(chuàng)造性想像， 有助于拓寬思路， 擺脫思維定勢(shì)的束縛， 但在一定程度上會(huì)削弱欣賞的深度。

5. 美學(xué)欣賞的互動(dòng)性。傳統(tǒng)文學(xué)作品的美學(xué)欣賞， 往往是單向度的。讀者雖然具有充分的藝術(shù)想像和創(chuàng)造空間，但對(duì)另一極即作者和作品， 無(wú)法進(jìn)行溝通和施加影響， 不能改變?cè)瓌?chuàng)作品的形態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的欣賞卻是雙向度的， 它能在不同程度上實(shí)現(xiàn)美學(xué)欣賞的交互性。作者可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己作品進(jìn)行解說(shuō)， 回答讀者的提問(wèn)， 并提供作品的文化背景和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。讀者也可以直接參與作品的創(chuàng)作， 改變作品的主題思想、情節(jié)結(jié)構(gòu)、人物命運(yùn)和事件結(jié)局。網(wǎng)絡(luò)真正的魅力在于互動(dòng)性， 互動(dòng)讓人們對(duì)作品、主題、趨勢(shì)和當(dāng)中的想法產(chǎn)生興趣， 同時(shí)延展了作品生命， 使其不斷進(jìn)化，維持使用者的參與程度。

6.作品信息的資源共享和傳遞的即時(shí)性。電腦網(wǎng)絡(luò)的重要價(jià)值， 就在于信息資源的共享。作者可以從網(wǎng)絡(luò)上得到回報(bào)， 即作品的影響力和聲譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)超越了時(shí)空， 縮短了人與人之間的交流， 省卻了多少發(fā)表的“關(guān)卡”， 即時(shí)、不加修飾地表現(xiàn)了“作者的原意”。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展亟待規(guī)范

與互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展相一致， 以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)也有著令人吃驚的發(fā)展速度。各種各樣的文學(xué)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻道猶如雨后春筍一般映入人們的視野。信息時(shí)代的來(lái)臨為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)提供了充足的物質(zhì)基礎(chǔ)， 使之獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇， 同時(shí)也給讀者提供廣闊自由的閱讀空間。

網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式， 同時(shí)也改變了人們的思維、交流方式。文學(xué)傳播方式的變革成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展壯大的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)使人們可以毫無(wú)顧忌地表達(dá)自己， 隨心所欲進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作， 也造成了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)在水平和質(zhì)量上參差不齊， 著名評(píng)論家陳思和用" 藏污納垢" 一詞是最好的概括。當(dāng)然， 我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品中的精品存在， 而且隨著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大及其自身素質(zhì)的不斷提高， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為文學(xué)發(fā)展中不可忽略的力量?；诖?， 我們覺(jué)得， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)給予寬容與嚴(yán)格并存的價(jià)值評(píng)判。

1. 網(wǎng)絡(luò)的寫作水平有待提高。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是新時(shí)期的產(chǎn)物， 它伴隨著多媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生， 許多創(chuàng)作者是網(wǎng)絡(luò)的愛(ài)好者而不是專業(yè)作家， 它的文學(xué)還較為膚淺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想取得一定的成就， 還應(yīng)假以時(shí)日， 還必須等待對(duì)民間的培養(yǎng)與扶持， 同時(shí)， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)， 還應(yīng)寬容理性， 還應(yīng)有更多高水平作家熱心自覺(jué)參與其中。像陳村、王朔、張辛欣等作家， 不僅參與進(jìn)來(lái)了， 還建立自己的網(wǎng)站， 發(fā)表作品和看法， 與讀者、創(chuàng)作者進(jìn)行對(duì)話交流。這些， 無(wú)疑對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與進(jìn)步都是有益和有利的。

2. 創(chuàng)作者的版權(quán)、著作權(quán)有待保護(hù)。傳統(tǒng)文學(xué)的著作者、版權(quán)都很好地得到保護(hù)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就顯得薄弱。特別是網(wǎng)絡(luò)作者的署名權(quán)， 就難以得到應(yīng)有的保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有不受時(shí)空、地域的限制， 本來(lái)是好事， 但是如果不能徹底解決網(wǎng)上剽竊、抄襲的問(wèn)題， 創(chuàng)作者的權(quán)利不能有效得到保護(hù)，那么， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展將會(huì)是紙上談兵。

3. 文學(xué)品味的導(dǎo)向有待關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容較為隨意， 它主要是表達(dá)作者內(nèi)心的情感世界， 其語(yǔ)言不像傳統(tǒng)文學(xué)那樣幾經(jīng)推敲， 而是隨想隨打的， 有的是創(chuàng)作者的發(fā)泄物， 沒(méi)頭沒(méi)尾， 無(wú)病， 言之無(wú)物。正確的導(dǎo)向， 個(gè)人品味的提高， 有助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?？傊?， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)， 是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)理論和批評(píng)的挑戰(zhàn)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起和發(fā)展歷史來(lái)看， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁種類和藝術(shù)樣式， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特創(chuàng)作手法， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的美學(xué)欣賞方法和方式， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的批評(píng)理論和批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播手段和途徑， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中西方文化差異等等， 都需要我們協(xié)作攻關(guān)。我們決不能沿用傳統(tǒng)的文學(xué)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，用傳統(tǒng)的條條框框， 去限制、束縛它的發(fā)展。

雖然現(xiàn)在電腦網(wǎng)絡(luò)上還存在著許多無(wú)序的現(xiàn)象， 如黑客、黃色信息、電腦病毒、電腦刑事犯罪、電子郵件炸彈等等。作為一種嶄新的文學(xué)形態(tài)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強(qiáng)大的生命力， 向我們展示出無(wú)限寬廣的發(fā)展前景。只要我們給予一個(gè)寬容的發(fā)展空間， 給一個(gè)合理的評(píng)判環(huán)境， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最終將從現(xiàn)在的無(wú)序狀態(tài)走向有序系統(tǒng)， 從而展示出一個(gè)五彩斑斕的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新世界來(lái)。

到了全國(guó)少工委的嘉獎(jiǎng)， 當(dāng)獎(jiǎng)杯在學(xué)生面前高高舉起時(shí)， 學(xué)生沸騰了。學(xué)生對(duì)科學(xué)的追求與探索情感空前高漲。

四.鼓勵(lì)學(xué)生閱讀優(yōu)秀科學(xué)書籍

“書籍是人類進(jìn)步的階梯”， 學(xué)生閱讀科學(xué)書籍， 可以豐富自己的科學(xué)知識(shí)， 培養(yǎng)自己的科學(xué)興趣?？茖W(xué)書籍有兩個(gè)方面的內(nèi)容， 一是科技知識(shí)書籍， 以傳播科技知識(shí)為主要內(nèi)容; 二是科學(xué)家的故事。學(xué)生大量閱讀科技知識(shí)書籍， 能夠豐富自己的科技知識(shí)。學(xué)生的知識(shí)豐富了， 在與別人的交流中， 在平時(shí)的學(xué)習(xí)中， 在解決問(wèn)題的過(guò)程中都會(huì)嘗試到成功的喜悅， 從而增強(qiáng)對(duì)科學(xué)的情感。如有一名學(xué)生閱讀了有關(guān)天文學(xué)的知識(shí)書籍， 在學(xué)習(xí)宇宙知識(shí)的課上， 提出了宇宙大爆炸的問(wèn)題， 受到了學(xué)生和老師的夸獎(jiǎng)， 該名學(xué)生獲得了成功的體驗(yàn)， 從而增強(qiáng)了學(xué)習(xí)科學(xué)的興趣。在科技組《保護(hù)森林保護(hù)未來(lái)》的活動(dòng)中， 學(xué)生就是靠大量閱讀有關(guān)環(huán)境保護(hù)的書籍， 掌握了許多有關(guān)森林的知識(shí)， 在訪問(wèn)鄉(xiāng)林業(yè)員時(shí)，提出了許多既有深度又有廣度的問(wèn)題， 受到了鄉(xiāng)林業(yè)員的贊揚(yáng)， 增強(qiáng)了學(xué)生搞好活動(dòng)的信心和興趣。班杜拉的社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為人類的大量行為都要通過(guò)模仿榜樣的行為即通過(guò)觀察學(xué)習(xí)或模仿學(xué)習(xí)而獲得， 而這種觀察學(xué)習(xí)主要是靠榜樣的影響來(lái)實(shí)現(xiàn)的?？茖W(xué)家常常是孩子們崇拜的偶像， 讓學(xué)生閱讀科學(xué)家的故事， 對(duì)學(xué)生的激勵(lì)作用是難以想像的?？茖W(xué)家們成長(zhǎng)的經(jīng)歷， 對(duì)待科學(xué)研究

的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度以及為科學(xué)事業(yè)獻(xiàn)身的精神， 都足以激發(fā)學(xué)生熱愛(ài)科學(xué)的情感、進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)造的決心。我在每學(xué)期的教學(xué)中都要安排一至二課時(shí)為學(xué)生朗讀科學(xué)家的故事書， 如《愛(ài)迪生的故事》、《科學(xué)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)》等， 同時(shí)幫助學(xué)生從學(xué)校圖書室借閱這方面的書籍， 以此激勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)科學(xué)的興趣，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)科學(xué)的情感。閱讀科學(xué)家的故事書籍是激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)， 樹立遠(yuǎn)大理想的最好途徑。

五、發(fā)揮學(xué)生合作學(xué)習(xí)中的帶動(dòng)作用

篇4

從廣義上看，全媒體是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。從狹義上看，全媒體是指立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷觀念等方面的整合性運(yùn)用[1]。從這個(gè)意義上說(shuō)，全媒體應(yīng)該是通往媒介融合的未來(lái)的一個(gè)途徑，是一種階段性的戰(zhàn)略[2]。

當(dāng)前，數(shù)字出版方興未艾，誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)其將是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)[3]。縱觀整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大體上存在著內(nèi)容提供商、技術(shù)支持商和渠道運(yùn)營(yíng)商的三大經(jīng)營(yíng)主體和與之相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容主導(dǎo)型、終端廠商主導(dǎo)型和運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)型的三大運(yùn)營(yíng)模式。在下文中，筆者將以盛大文學(xué)為例，對(duì)其作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)型的全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行分析。

1 盛大文學(xué)的數(shù)字出版現(xiàn)狀

盛大文學(xué)有限公司是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體。其通過(guò)整合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，推動(dòng)紙質(zhì)出版，同時(shí)加強(qiáng)第三方版權(quán)內(nèi)容的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)數(shù)字出版，并依托原創(chuàng)故事，推動(dòng)實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

盛大從一家主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的公司成為如今數(shù)字出版業(yè)的巨擘，這其中離不開對(duì)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展走勢(shì)的敏銳把控。首先，從2004年試水網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)后，盛大便依靠其強(qiáng)大資本的驅(qū)動(dòng)力，幾年內(nèi)先后并購(gòu)了一大批在國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)類文學(xué)網(wǎng)站。其后，盛大繼承和發(fā)展了在起點(diǎn)中文網(wǎng)下的VIP閱讀模式，通過(guò)作品簽約、部分免費(fèi)試閱到付費(fèi)閱讀的運(yùn)營(yíng)流程，其本質(zhì)是建立在作者、讀者選擇和平臺(tái)商參與分成之上的“微支付”網(wǎng)絡(luò)出版商業(yè)模式。再則，在并購(gòu)和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，盛大已經(jīng)探索出了一套集生產(chǎn)創(chuàng)作、包裝培養(yǎng)、發(fā)行銷售為一體的較為成熟的網(wǎng)絡(luò)在線出版機(jī)制，并擁有了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)群。以上這些都為盛大下一步的全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略做好了積淀。

2 盛大的全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式

盛大文學(xué)的全方位、立體式營(yíng)銷格局，從傳播學(xué)的視角來(lái)看，其綜合運(yùn)用了新技術(shù)和媒介融合的觀念，聯(lián)合新舊媒體，達(dá)到了對(duì)媒介形態(tài)、生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。最終形成了對(duì)媒介內(nèi)容資源“一次生產(chǎn)，多次銷售”的產(chǎn)業(yè)模式。不難看出，盛大的這種全媒體經(jīng)營(yíng)策略，其實(shí)質(zhì)是建立在版權(quán)生產(chǎn)和分銷上的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略。其運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn)如下：

1）利用原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站生產(chǎn)版權(quán)和試水市場(chǎng)，然后重點(diǎn)培養(yǎng)。上文已經(jīng)提到，盛大旗下的原創(chuàng)類文學(xué)網(wǎng)站擁有十分龐大的作者和讀者市場(chǎng)，再加之較為成熟的“微支付”付費(fèi)閱讀模式。盛大在版權(quán)生產(chǎn)的初期不僅攬獲了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和忠實(shí)的受眾，且通過(guò)讀者“真金白銀”式的購(gòu)買和閱讀完成了對(duì)作品市場(chǎng)價(jià)值和前景的初探，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的作品培養(yǎng)，大大降低了后期版權(quán)運(yùn)作的投資和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在此網(wǎng)站刊載的初期階段，盛大完成了對(duì)作品的一次售賣。值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)出版的大背景下，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的媒介產(chǎn)品一定程度上超越了“內(nèi)容為王”這樣單一的視野，文學(xué)作品創(chuàng)作中讀者和作者的充分互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)交互性和共享性的優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮，并以此形成了用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關(guān)系。同時(shí)，這種雙向性的讀者參與作品生產(chǎn)的過(guò)程，激發(fā)了受眾一端的積極性和創(chuàng)造性，改變了過(guò)去媒體產(chǎn)品生產(chǎn)單邊化的重心，大大提高了用戶的忠誠(chéng)度；

2）選擇具有市場(chǎng)潛力的一次產(chǎn)品，進(jìn)行版權(quán)的分銷和再開發(fā)。在內(nèi)容原創(chuàng)（即版權(quán)生產(chǎn)）的階段完成后，盛大挑選具有較好市場(chǎng)前景的作品并利用其在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上的巨大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行版權(quán)在各個(gè)渠道的分銷。在此階段，盛大文學(xué)對(duì)《步步驚心》的經(jīng)營(yíng)最具代表性?！恫讲襟@心》本是一部由桐華創(chuàng)作的清穿小說(shuō)，2005年起由盛大文學(xué)旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載。在取得了較好的市場(chǎng)反饋和口碑之后，盛大文學(xué)開始籌劃線下實(shí)體出版，小說(shuō)先后于2006、2009、2011年出版和修訂再版。2011年，影視劇《步步驚心》先后在全國(guó)各大衛(wèi)視播出，大獲全勝。除了通過(guò)其它渠道的分銷版權(quán)之外，盛大在云中書城及時(shí)推出了《步步驚心》小說(shuō)的Bambook（盛大自主開發(fā)的閱讀器）、iPhone、Android等客戶端的電子書售賣。至此，圍繞原創(chuàng)穿越小說(shuō)《步步驚心》，經(jīng)過(guò)版權(quán)的分銷和各大媒體平臺(tái)的綜合開發(fā)和利用，盛大完成了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版、在線付費(fèi)閱讀、電子書出版、影視劇改編以及其他眾多衍生品的全方位傳播和立體式的售賣格局，形成了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容資源的一次生產(chǎn)和多次銷售；

3）從運(yùn)營(yíng)商起家，控制內(nèi)容生產(chǎn)，上下延伸整合產(chǎn)業(yè)鏈。從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，盛大的版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)該屬于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)型模式。但稍加分析即可發(fā)現(xiàn)，盛大從核心的版權(quán)運(yùn)營(yíng)出發(fā)，著力向出版產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。其旗下原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品創(chuàng)作的開放性和自由性，從一定程度上規(guī)避了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版前期的印量和市場(chǎng)積貨風(fēng)險(xiǎn)。僅憑這些門檻較低的原創(chuàng)網(wǎng)站，盛大便能網(wǎng)羅一大批寫作能手。網(wǎng)絡(luò)化的編寫平臺(tái)使盛大輕松地越過(guò)了傳統(tǒng)內(nèi)容提供商這一環(huán)，并打破了其長(zhǎng)期對(duì)內(nèi)容資源的壟斷。同時(shí)，盛大也正在努力延伸其出版下游產(chǎn)業(yè)鏈——提供閱讀終端設(shè)備Bambook，并希望借此契機(jī)整合自身資源優(yōu)勢(shì)（前期或采用內(nèi)置部分內(nèi)容資源的方式）與其它平臺(tái)商和終端商搶奪電子書閱讀的市場(chǎng)份額。從整體上來(lái)說(shuō)，盛大已經(jīng)基本完成了對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條從上到下的全局布控。

4）強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力和版權(quán)分銷渠道，掌握了產(chǎn)業(yè)模式的核心價(jià)值點(diǎn)。在全媒體運(yùn)營(yíng)策略下，一個(gè)媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過(guò)自己的平臺(tái)。主營(yíng)游戲的盛大集團(tuán)通過(guò)強(qiáng)大的資本運(yùn)作完成其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，其模式核心是搭建了一個(gè)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)生產(chǎn)和分銷平臺(tái)。除開盛大本身?yè)碛械挠螒?、紙質(zhì)書出版和電子書售賣等版權(quán)銷售渠道外，其還與其他媒體機(jī)構(gòu)開展廣泛的版權(quán)交易和合作，保證作品內(nèi)容資源在每一個(gè)渠道和每一種傳播形態(tài)上得到最專業(yè)化的開發(fā)。與多年前傳統(tǒng)意義上小說(shuō)改編電視劇和其它媒體衍生產(chǎn)品不同的是，盛大把握了海量且開放廉價(jià)的原創(chuàng)內(nèi)容資源并率先通過(guò)付費(fèi)閱讀模式檢驗(yàn)了其市場(chǎng)前景，再則，在版權(quán)分銷的專業(yè)化、廣泛化和產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)的深度開發(fā)上，傳統(tǒng)的小說(shuō)改編模式都難以望其項(xiàng)背。在上文中已經(jīng)提到，盛大雖然完成了對(duì)全局產(chǎn)業(yè)鏈的布控，但其業(yè)務(wù)核心始終聚焦于版權(quán)的生產(chǎn)和分銷上，這一核心使得盛大牢牢抓住了全版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式的核心價(jià)值點(diǎn)，占據(jù)了與其他各種市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，獲得較高的投入和產(chǎn)出比。

3結(jié)論

綜上，盛大以游戲起家，轉(zhuǎn)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀到全版權(quán)運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的整合。在整個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，盛大牢牢把握了核心的原創(chuàng)內(nèi)容資源，并通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)重點(diǎn)開發(fā)培養(yǎng)，通過(guò)全版權(quán)的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行版權(quán)的分銷和全媒體形態(tài)的傳播，在此基礎(chǔ)上不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)出版商向全媒體形態(tài)擴(kuò)展有著重要的研究和借鑒意義。但值得注意的是，盛大的全媒體版權(quán)模式運(yùn)營(yíng)背后也有著其多年網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的資本驅(qū)動(dòng)作為基礎(chǔ)，因而其運(yùn)作模式也有具體情況下適用性。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要進(jìn)行全媒體運(yùn)營(yíng)的探索，還應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，在媒介融合大浪潮下找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，積極實(shí)踐探索適合自我的行業(yè)生存和發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

篇5

一

報(bào)紙副刊，是中國(guó)報(bào)人的一個(gè)獨(dú)特創(chuàng)造。

在中國(guó)報(bào)業(yè)史上，副刊是一份有影響的報(bào)紙不可缺的組成部分，它是中國(guó)報(bào)業(yè)“附出”報(bào)與“附張”版的延續(xù)，約略與近代中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)端同時(shí)并進(jìn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《鼓吹錄》，《申報(bào)》的《自由談》，《新聞報(bào)》的《快活林》，《晨報(bào)》

的《晨報(bào)副鐫》，《時(shí)事新報(bào)》的《學(xué)燈》，《民國(guó)日?qǐng)?bào)》的《覺(jué)悟》，《京報(bào)》的《京報(bào)副刊》，《大公報(bào)》的《小公園》，《立報(bào)》的《小茶館》和《花果山》等，其中四大幅刊不僅在“五四”中發(fā)揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學(xué)的議題設(shè)置和建構(gòu)者?！皩W(xué)燈”、“覺(jué)悟”與“副鐫”以其各自建立的“學(xué)術(shù)的”、“思想的”與“文學(xué)的”副刊模式，確定了此后報(bào)紙副刊的基本內(nèi)容及編輯走向。副刊的重要來(lái)自它具有除了不是新聞信息以外的傳播意義，被人認(rèn)為是反映報(bào)紙品位高下的窗口。它是文化認(rèn)同的象征，同時(shí)也通過(guò)所登載的作品來(lái)張揚(yáng)某種文化價(jià)值。

副刊的獨(dú)特，一在于它既屬大眾傳播同時(shí)又是文學(xué)的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿足他們的閱讀需求;而作為一種文學(xué)媒體，它的話語(yǔ)精神又趨向于精英的小眾趣味。另外，副刊又具有“從屬”與“自主”的雙重媒介性格，既為“副”自然是相對(duì)于作為正刊的新聞版面來(lái)講的，它是新聞版的補(bǔ)充和扶助，現(xiàn)在多強(qiáng)調(diào)延伸和呼應(yīng);但副刊在形式和內(nèi)容上往往又自成一格，以虛構(gòu)的小說(shuō)、蘊(yùn)藉的詩(shī)歌、性靈的散文與新聞相映成趣。這兩個(gè)特點(diǎn)曾讓它數(shù)度引領(lǐng)，也讓它在大眾媒體走向大眾文化的語(yǔ)境下遭遇尷尬。

大眾文化時(shí)代的到來(lái)使媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作規(guī)則發(fā)生了許多根本的改度。人們對(duì)傳播內(nèi)容的選擇上，“全面比優(yōu)異更重要，充分比精致更具賣點(diǎn)”[1](P3~4)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，社會(huì)成員利益高度一致，人們的信息需求與評(píng)價(jià)體系單純而統(tǒng)一，具有精致和深刻特征的精英文化是最有價(jià)值的傳播產(chǎn)品，而在大眾文化時(shí)代，由于它本質(zhì)的多元化，“最具賣點(diǎn)的是對(duì)于社會(huì)需求變化的敏感性和基于這種敏感性的創(chuàng)新和豐富?！盵1]這種變化在90年代以后副刊三次大的格局調(diào)整中充分表現(xiàn)出來(lái)，而文學(xué)傳播就在這不斷的調(diào)整中發(fā)生著變異。

1991年報(bào)刊界興起“周末版”大潮，它標(biāo)志著中國(guó)刊業(yè)開始摒棄嚴(yán)肅的說(shuō)教面孔而貼近受眾，滿足受眾的多方面特別是休閑娛樂(lè)也即“解悶”的需求，在結(jié)構(gòu)和選擇傳播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)上開始趨向“受眾本位”的傳播觀，因此被有的學(xué)者稱為傳播業(yè)的“平民革命”，還有的報(bào)紙?jiān)跀U(kuò)版中增加了文學(xué)副刊的版面，刊登小小說(shuō)、散文、詩(shī)歌。娛樂(lè)性報(bào)道因?yàn)闃O大地滿足了人們的精神饑渴，成為最為搶眼的內(nèi)容，但總體上并未擠占文學(xué)副刊的領(lǐng)地。

文學(xué)副刊面臨的真正沖擊是綜合性副刊的出現(xiàn)和各類專刊的崛起對(duì)它的分解。這一輪擴(kuò)版潮產(chǎn)生的根本動(dòng)因是經(jīng)濟(jì)體制改革過(guò)程中對(duì)信息的大量需求，他們渴望從報(bào)紙上獲得大量新鮮、生動(dòng)，有益的信息，獲得能夠指導(dǎo)他們生活并能為他們提供消遣娛樂(lè)的豐富多彩的新聞。誕生于報(bào)紙擴(kuò)版潮之中的副刊積極拓展空間，種類有了明顯的增多，刊載內(nèi)容有了明顯的變化，其外延和內(nèi)涵都得以深化和擴(kuò)展，由傳統(tǒng)意義上的單一的文藝副刊擴(kuò)展為綜合性副刊。而近年來(lái)副刊的外延不斷擴(kuò)大，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對(duì)縮減的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣義上的副刊的一個(gè)種類。內(nèi)容界定愈來(lái)愈清晰的?？杆籴绕?，一方面是順應(yīng)了讀者對(duì)閱讀的要求，另一方面也是報(bào)紙自身發(fā)展，擴(kuò)大影響力、吸引讀者的一個(gè)有效策略。導(dǎo)致副刊專版化的主要原因是傳播者對(duì)信息及受眾的細(xì)分，受眾對(duì)信息需求量的增加以及信息多樣化的需求使得傳播者意識(shí)到，傳統(tǒng)意義上的“大眾傳播”

以經(jīng)演變?yōu)椤靶”妭鞑ァ?，而面?duì)所有受眾的信息采集與傳遞有必要轉(zhuǎn)向特定的受眾群體。娛樂(lè)副刊的突出特點(diǎn)是具有濃厚的大眾的文化消費(fèi)色彩，文化含量和服務(wù)功能均不明顯;而文學(xué)、文化副刊的讀者群一般為有一定知識(shí)水平的群體，因而注重文化含量淡化休閑、娛樂(lè)特征。在細(xì)分受眾的運(yùn)作方式下，媒體紛紛將注意力轉(zhuǎn)向有能力支付報(bào)刊閱讀和物質(zhì)消費(fèi)的中產(chǎn)階層，形成多種豐富的副刊樣式。副刊的綜合化沖淡了受眾對(duì)傳統(tǒng)副刊高門檻嚴(yán)守門的印象，強(qiáng)化了與受眾的互動(dòng)關(guān)系，提供給消費(fèi)者分享使用大眾媒體公共文化資源的廣場(chǎng)，但綜合性副刊以各類消遣娛樂(lè)性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)副刊的傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)，即使仍有文學(xué)性內(nèi)容，也多演化成文體邊界模糊的故事、隨筆、游記、文史小品等。輕薄短小、通俗簡(jiǎn)潔已成所負(fù)載內(nèi)容的主流，它反映的是較為典型的大眾文化特質(zhì)。各類細(xì)分化的服務(wù)性專版的涌現(xiàn)，則進(jìn)一步讓文學(xué)副刊陷于進(jìn)退無(wú)據(jù)的窘境，副刊的內(nèi)容既無(wú)力點(diǎn)燃社會(huì)議題，在市場(chǎng)拓展功能上也大遜色于專版新貴，被肢解為《閱讀》、《讀書》、《隨筆》等形貌的專版已成為普遍現(xiàn)象。文學(xué)在這些以細(xì)分受眾為基礎(chǔ)開辟的版面上的留存，取決于該版面的內(nèi)容定位，被賦予了更多的市場(chǎng)需求的期待。

如果說(shuō)報(bào)紙這兩次結(jié)構(gòu)調(diào)整帶給文學(xué)副刊的是傳播內(nèi)容的變異和版面的分化，那報(bào)業(yè)的第三輪內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整則將文學(xué)副刊擠到了生死邊沿。?？趥鞑シ?hào)的運(yùn)用和版面編排上雜志化使報(bào)紙作為“新聞紙”的本體性受到弱化，90年代末以來(lái)，主流報(bào)紙做強(qiáng)新聞版面，晚報(bào)都市版增加硬新聞版面走主流化道路成為強(qiáng)音。體現(xiàn)在操作上，一是部分專版開始回歸，二是在版面增減的選擇上，市場(chǎng)的優(yōu)先考慮致使許多文學(xué)副刊被淘汰出局。

中央電視臺(tái)以節(jié)目收視率為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行末位淘汰的做法在傳媒業(yè)界曾多有效仿，而許多市場(chǎng)化報(bào)紙調(diào)整版面做讀者調(diào)查時(shí)，“閱讀率”也是決定版面存廢的關(guān)鍵。這時(shí)候，幸存的文學(xué)副刊往往被要求服從整個(gè)報(bào)紙傳播內(nèi)容“新聞本位”的取向。如《中華工商時(shí)報(bào)》

要求作為新聞報(bào)紙的文學(xué)副刊，雖“不可能像要聞快訊版那樣以‘搶新’為主要特征，但也不可能理解為它可以不考慮任何的時(shí)效性、新聞性和信息因素，…搞不食人間煙火的象牙塔…應(yīng)有文學(xué)藝術(shù)的品性，又不完全等同于純文學(xué)期刊，它要以多種文學(xué)形式傳遞當(dāng)代人的思想、情感、探討公眾關(guān)心的話題”[2](P104)。在此指導(dǎo)思想下，“名人茶館”、“燈下人語(yǔ)”、“多味齋”等欄目成了版面的主體架構(gòu)，雜感、隨筆是主要內(nèi)容。應(yīng)該說(shuō)，這種要求是符合報(bào)紙作為新聞紙的傳播規(guī)律的，副刊版面作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，其定位不能游離或逸出整個(gè)報(bào)紙的定位。新聞版面擴(kuò)張?jiān)诟嗟那闆r下是直接導(dǎo)致了文學(xué)副刊的死亡。中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)目前有500多家會(huì)員，在每年舉行的優(yōu)秀作品評(píng)選中，小說(shuō)、詩(shī)歌文體已不在參評(píng)范圍，名會(huì)員單位報(bào)送的散文特寫等類作品發(fā)在符合要求的文學(xué)副刊版面上的越來(lái)越少。在中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上扮演過(guò)重要角色的文學(xué)副刊的經(jīng)典形態(tài)，隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮，確是一個(gè)令人深思的文化現(xiàn)象。

在考察報(bào)紙文學(xué)副刊演變軌跡時(shí)，其內(nèi)在的復(fù)雜性應(yīng)引起注意。首先是報(bào)紙副刊的文學(xué)傳播在文學(xué)傳播體制中的功能位置，而這又聯(lián)系著報(bào)紙本身的性質(zhì)。因?yàn)槟壳皥?bào)紙至少可分為機(jī)關(guān)報(bào)和市場(chǎng)化報(bào)紙，盡管他們都是體制內(nèi)傳播媒體，并且在價(jià)值取向上有融合的趨勢(shì)，比如黨報(bào)也開始注重對(duì)受眾需求/市場(chǎng)的回應(yīng)，而市場(chǎng)化報(bào)紙也追求主流化。但兩類報(bào)紙的分野還是客觀存在的。黨報(bào)內(nèi)容體現(xiàn)了主流文化特點(diǎn)，特別在文學(xué)信息選擇上，來(lái)源主要為國(guó)家的文學(xué)管理部門，事實(shí)嚴(yán)格遵循宣傳規(guī)約，話語(yǔ)方式上絕不炒作煽情。因?yàn)閺牡拙€上講，它的市場(chǎng)壓力是虛擬的，傳統(tǒng)的副刊在這類報(bào)紙上還有留存，它與文學(xué)期刊的行政區(qū)域化布局一樣，也是計(jì)劃體制條塊分割、追求門類齊全的產(chǎn)物。

這類副刊的內(nèi)容構(gòu)成標(biāo)榜雅俗共賞，同時(shí)還有文人報(bào)紙即主流、精英文化融合的遺風(fēng)。

市場(chǎng)化報(bào)紙的對(duì)文學(xué)信息的選擇多注重其吸引眼球的潛力即市場(chǎng)價(jià)值，熱衷制造和炒作文學(xué)事件，另外幾乎沒(méi)有純粹的文學(xué)版，而屬于泛文學(xué)文本的生活隨筆等都分布在各種名稱的版面中。另外，這類報(bào)紙雖然沒(méi)有傳統(tǒng)的文學(xué)副刊，卻紛紛加大連載版面。對(duì)于素材的選擇，連載作品多以長(zhǎng)篇小說(shuō)和紀(jì)實(shí)性文學(xué)為主。在作品選擇標(biāo)準(zhǔn)上，不強(qiáng)調(diào)作者名氣的大小，主要強(qiáng)調(diào)的是作品要有新聞性，內(nèi)容上以反映社會(huì)上的熱點(diǎn)話題和突出問(wèn)題為主，尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的追蹤;其次強(qiáng)調(diào)作品的可讀性，這主要是針對(duì)小說(shuō)等文學(xué)性作品而言，即要注重作品的藝術(shù)性。不過(guò)隨著連載版知名度不斷擴(kuò)大，目前的狀況是不僅限于作家、作者為報(bào)社提供稿件，有時(shí)也要求出版社為報(bào)社提供即將出版或出版后的原著文本。但由于版面限制，20萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)，往往會(huì)被壓縮處理成六、七萬(wàn)字的故事梗概，原作的韻味就跟本不可能體現(xiàn)出來(lái)了。

從總體上講，報(bào)紙不管是對(duì)文學(xué)新聞還是文學(xué)作品的傳播，均在反映文學(xué)的外在生態(tài)層面，而非文學(xué)的主體;但它卻是文學(xué)在社會(huì)文化結(jié)構(gòu)中消長(zhǎng)沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學(xué)狀況的一扇窗口。傳統(tǒng)副刊所刊發(fā)的文學(xué)作品多受媒介組織和媒介形式的限制，與純文學(xué)期刊的作品趣味也有很大區(qū)別。

它們?cè)趥鹘y(tǒng)的文學(xué)史寫作體制中，是完全可以忽略的存在。雖然副刊的氣數(shù)已盡，刊發(fā)泛文學(xué)寫作文本的版面卻是擴(kuò)大了。社會(huì)對(duì)文學(xué)的需求，閱讀時(shí)尚對(duì)文學(xué)的影響，從報(bào)紙的泛文學(xué)文本中都可以看出端倪，也為考察當(dāng)代文學(xué)生存狀況提供了有價(jià)值的信息。

二

印刷術(shù)的發(fā)明曾開創(chuàng)了大眾媒體時(shí)代，賦予了文學(xué)書寫的巨大空間，“造成詩(shī)與歌、散文與講演本、大眾言語(yǔ)與有教養(yǎng)的言語(yǔ)的分離”[3](P205)，導(dǎo)致了職業(yè)作家的出現(xiàn)和以印刷媒體為主導(dǎo)的文學(xué)傳播體制的形成。廣播、電影、電視的相繼出現(xiàn)，又不斷沖擊著印刷媒體百年獨(dú)步天下的霸權(quán)地位。這正如英尼斯在論述他的“傳播媒介的編向性”理論時(shí)指出的那樣，新的傳播媒介的出現(xiàn)改變社會(huì)體制的形態(tài)，它不僅開創(chuàng)人們交往的新形式，發(fā)展新的知識(shí)結(jié)構(gòu)，而且常常轉(zhuǎn)移權(quán)力中心，[4](P53)歐洲近代的宗教改革運(yùn)動(dòng)，正是借助印刷工業(yè)使《圣經(jīng)》普及到教徒手中，才打破了宗教解釋權(quán)的壟斷，使新教思想得以傳播。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其帶來(lái)的全新傳播模式，使文學(xué)傳播面臨新的局面。一是在網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境中，文學(xué)的傳播將使過(guò)去精英主導(dǎo)的文學(xué)書寫和傳統(tǒng)媒介建構(gòu)的文學(xué)體制重新組構(gòu)，文學(xué)的生存與生長(zhǎng)空間極大拓展，文學(xué)活動(dòng)成為日常生活的一部分，類似《詩(shī)經(jīng)》中國(guó)風(fēng)、民歌的創(chuàng)作狀態(tài)即從都是文學(xué)創(chuàng)作者、分享者和使用者的理想漸成現(xiàn)實(shí)。二是在互聯(lián)網(wǎng)漫漶的信息流中，文學(xué)傳播仍處于明顯的弱勢(shì)。

按照現(xiàn)代科技的發(fā)展速度，比如廣電數(shù)字化、手機(jī)已成第六媒體，在眾多商業(yè)網(wǎng)站不斷膨脹與擴(kuò)張中，文學(xué)創(chuàng)作與文學(xué)信息的流通都將會(huì)逐漸萎縮。文學(xué)可能因?yàn)橼s不上網(wǎng)絡(luò)科技的腳步，陷入更大的危局當(dāng)中。這是兩個(gè)處于極端的可能，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播正象其所處的虛擬世界一樣，有著更多的迷幻和曖昧。

漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起最早導(dǎo)源于海外的中國(guó)留學(xué)生，他們由于特定的文化疏離，產(chǎn)生了對(duì)中文的留戀和相互溝通的需要，當(dāng)時(shí)參與中文網(wǎng)的建設(shè)者多學(xué)理工專業(yè)，寫作的主要目的就是為了交流，沒(méi)有自覺(jué)的創(chuàng)作意識(shí)，文字在美感上也有欠缺，但這在無(wú)意中突破了文學(xué)的成規(guī)，為文學(xué)的成長(zhǎng)開辟了新的天地。1995年，國(guó)內(nèi)首家漢語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站“橄欖樹”成立。1996年我國(guó)第一個(gè)女子文學(xué)網(wǎng)站“花招”成立，1997年我國(guó)最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”在上海設(shè)立。目前在網(wǎng)民中擁有較高知名度的文學(xué)網(wǎng)站約有20余家，而搜狐、雅虎、新浪和網(wǎng)易等大型綜合性網(wǎng)站均有“文學(xué)”視窗，登錄了大量的文學(xué)名著和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，還有豐富的文學(xué)信息，由于資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谖膶W(xué)平臺(tái)設(shè)置、信息容量和更新速度上往往更勝專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站一籌。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可分為兩類，一是網(wǎng)絡(luò)化的印刷作品。比如在新浪網(wǎng)站打開“文學(xué)網(wǎng)頁(yè)”，就可看到如下分類:現(xiàn)當(dāng)代作家作品、古代作家作品、外國(guó)作家作品，還有魯迅、老舍、巴金等作家專集。

這些作品基本上是印刷文本的網(wǎng)絡(luò)版，也有少部分配上音樂(lè)或圖畫，一般認(rèn)為文學(xué)名著搬上網(wǎng)絡(luò)可以“提升網(wǎng)站的藝術(shù)品位”和“加快文學(xué)經(jīng)典的廣泛流傳，擴(kuò)大文學(xué)影響力”[5]。但也有論者注意到由于許多需要注解的地方變成了超文本鏈接，“從而使作品在讀者的閱讀中發(fā)生巨大的意義增值與轉(zhuǎn)換”[6](P87)。二是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，主要指在網(wǎng)絡(luò)中寫作與傳播的文學(xué)，它比較典型地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征。寫作者是網(wǎng)絡(luò)的使用者，作品的目標(biāo)受眾也是網(wǎng)絡(luò)使用者，比如安妮寶貝談其寫作動(dòng)機(jī)時(shí)說(shuō)“寫給相通的靈魂看，彼此閱讀和安慰”。[7](P188)這決定了創(chuàng)作環(huán)境、發(fā)表渠道和接受環(huán)境與印刷文本的根本不同。我國(guó)現(xiàn)已有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站268個(gè)，據(jù)對(duì)專載原創(chuàng)作品的“榕樹下”進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，它從1997年建站到2001年8月底，已登載原創(chuàng)作品近62萬(wàn)篇(部)，達(dá)6億多字，題材除小說(shuō)、詩(shī)歌、散文外，更多的是邊界模糊的時(shí)尚話題、搞笑、武俠類作品，反映網(wǎng)民中占大多數(shù)的城市青少年生活狀態(tài)。原創(chuàng)文學(xué)的表意形式和文本面貌的特點(diǎn)也非常突出，一是多媒體技術(shù)的運(yùn)用已使創(chuàng)作由最初的摻入像型符號(hào)發(fā)展到欣賞作品中伴有同步的動(dòng)畫與配音;二是超文本帶來(lái)的開放性，即閱讀自主、批評(píng)自由、創(chuàng)作互動(dòng)。

閱讀者可參與“編碼”，同時(shí)也有了“解碼”的自由。比如有的作品在故事當(dāng)中設(shè)計(jì)有許多種可能供讀者作閱讀選擇，甚至還可以由讀者自己設(shè)計(jì)情節(jié)。文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播首先沖擊了既有的文學(xué)傳播秩序，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與閱讀活動(dòng)的后現(xiàn)代特征和網(wǎng)絡(luò)本身極大的發(fā)表空間，使文學(xué)對(duì)期刊、書籍等印刷媒介的依賴有所松弛。文學(xué)傳播一直主要建立在平面媒介的基礎(chǔ)之上，特別是文學(xué)期刊與出版這兩個(gè)主要渠道，而刊號(hào)、書號(hào)是新聞出版管制下的一種稀缺資源。文本的解釋權(quán)力，也主要是掌握在作家、批評(píng)家及少數(shù)作為守門人的媒介編輯手中，透過(guò)作品的發(fā)表、出版與批評(píng)及相關(guān)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)形成了相當(dāng)細(xì)密的文學(xué)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)允諾了一種平等和自由。盡管網(wǎng)上的版主和編輯也在執(zhí)行類似印刷文本編輯的功能，完全擺脫權(quán)力機(jī)制只是一種烏托邦。

二是網(wǎng)絡(luò)世界的多媒體將使既有的文體分類標(biāo)準(zhǔn)不得不作出調(diào)整，它整合文字、圖形、動(dòng)畫和聲音，已不再是純文字的表現(xiàn)，還包括了互動(dòng)的敘事結(jié)構(gòu)。三是隨著網(wǎng)民的增加，文學(xué)的印刷文本的傳統(tǒng)讀者逐漸轉(zhuǎn)移成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱聽人。所有這些會(huì)在多大程度上撼動(dòng)文學(xué)的既有規(guī)范和存在方式還難以斷定，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)在頻有齟齷的同時(shí)又在對(duì)接融合卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。余華認(rèn)為:“對(duì)于文學(xué)來(lái)說(shuō)無(wú)論是網(wǎng)上傳播，還是平面出版?zhèn)鞑ィ皇莻鞑シ绞讲煌粫?huì)是文學(xué)本質(zhì)的不同?！盵8]而在1999年“網(wǎng)易”舉辦的“首屆中國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)”與王蒙、莫言一起擔(dān)任評(píng)委的張抗抗也認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)改變文學(xué)的載體和傳播方式，會(huì)改變讀者閱讀的習(xí)慣，會(huì)改變作者的視野、心態(tài)、思維方式和表現(xiàn)方式，但它究竟在多大程度上，能改變文學(xué)本身?比如說(shuō)，情感、想象、良知、語(yǔ)言等要素”[9]。與傳統(tǒng)作家的質(zhì)疑甚是不屑相映成趣的是，參加征文的網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)作家以自己在傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域取得的聲名資本而獲得的對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)判的權(quán)力也不買帳，網(wǎng)蟲三水就說(shuō)“他們選出的只是他們喜歡的，而不是我們的”。

而另外一些作家則對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)投入了更多的關(guān)注，比如陳村，他曾任榕樹下文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)顧問(wèn)，還參與主持過(guò)兩次“榕樹下原創(chuàng)文學(xué)大獎(jiǎng)”，作為一個(gè)在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代確立了立壇地位的作家，他對(duì)電腦寫作中的人機(jī)關(guān)系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作為新的文學(xué)傳播媒體的特征有著切身的感受，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開放性可能對(duì)文學(xué)創(chuàng)作本質(zhì)的影響也讓他頗感困惑，但他卻相信:“文學(xué)已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)口，不知道它將來(lái)會(huì)怎樣發(fā)展，也不知道這樣的發(fā)展最終的效果怎樣，但可以預(yù)料的是會(huì)引起很多變化，這樣變化都與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)有關(guān)。”[10](P16)現(xiàn)已有許多作家通過(guò)網(wǎng)站將作品搬上網(wǎng)絡(luò)，2000年網(wǎng)絡(luò)排行榜上，熱門作家依次是王朔、余秋雨、王蒙、蘇童、余華、賈平凹等，臺(tái)港作家為金庸、三毛、瓊瑤，基本與圖書市場(chǎng)的暢銷榜相同。傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近年的互動(dòng)融合中又有新的動(dòng)向，一是在網(wǎng)上成名后轉(zhuǎn)而以傳統(tǒng)印刷方式出版。

傳統(tǒng)文學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也更多了些寬容和理解，2002年北京第二屆老舍文學(xué)獎(jiǎng)破天荒地頒給了寧肯的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《蒙面之城》，而它在網(wǎng)上一月的點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)成為獲獎(jiǎng)的重要原因。文學(xué)需要更多讀者，網(wǎng)絡(luò)日益成為閱讀的重要通道和純文學(xué)延伸空間，這已成文學(xué)界必須正視的現(xiàn)實(shí)。正如國(guó)內(nèi)大型權(quán)威文學(xué)雜志《當(dāng)代》在推出《蒙面之城》時(shí)所加的編者按所說(shuō):“我們自以為先鋒，已經(jīng)想到‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’的發(fā)展速度會(huì)如此迅猛，會(huì)超越了‘隨筆’所能涵蓋的空間，但我們沒(méi)想到‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’的水平提高速度也會(huì)如此迅猛?！本幷甙催€認(rèn)為，《蒙面之城》“樹立了一個(gè)標(biāo)志—‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’同‘非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’比肩的標(biāo)志”。

創(chuàng)作群體的分化與融合、作品走向的變異又引發(fā)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爭(zhēng)議，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以出版的形式被傳統(tǒng)文學(xué)招安和收編的現(xiàn)象?？梢哉f(shuō)，在目前情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然擺脫不了對(duì)媒體的依賴，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還沒(méi)有挑戰(zhàn)既有文學(xué)等級(jí)制度的實(shí)力。陳村則認(rèn)為”如果都把到網(wǎng)下出版?zhèn)鹘y(tǒng)的書籍作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最高成就，作為資格夸耀的執(zhí)照，那么，還有什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢?它的自由，它的隨意，它的不功利，已經(jīng)被污染了。因此他判斷“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)過(guò)了它最好的時(shí)期，老子說(shuō)的赤子之心的時(shí)期，消失得太快了”[10](P96)。的確，為了出版的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作已經(jīng)告別了原來(lái)的寫作立場(chǎng)，安妮寶貝在成為暢銷書作家后，就不得不在寫作主題和內(nèi)容上進(jìn)行改變，因?yàn)楝F(xiàn)在的寫作已不屬于自己，他必須考慮到她的“潛在讀者”。

篇6

一、文學(xué)變異和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勃興

（一）文學(xué)變異的發(fā)展

對(duì)于文學(xué)，口語(yǔ)是其最早的載體，文學(xué)是通過(guò)口頭的方式創(chuàng)作、傳播出來(lái)的，因此，我們可以將早起的文學(xué)稱作是口頭文學(xué)，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，文學(xué)作品逐漸通過(guò)紙質(zhì)保存下來(lái)。隨著世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的誕生，人類逐漸進(jìn)入信息時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，極大的帶動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)力，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)電子技術(shù)的快速發(fā)展，也使得文學(xué)媒介呈現(xiàn)多樣化的形式，廣播、電視、電影等新產(chǎn)品技術(shù)以文學(xué)媒介的形式出現(xiàn)在人們的面前。對(duì)作者而言，計(jì)算機(jī)工具的產(chǎn)生，不僅僅代替了傳統(tǒng)的寫作，還為其信息獲取、信息交流、信息等提供了極大的方便，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，是一個(gè)資源共享的大容量資源庫(kù)，作者可以通過(guò)搜索引擎來(lái)查詢各種圖文資料，同時(shí)也能利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己的作品輕松的展現(xiàn)出來(lái)，和出版社、讀者等進(jìn)行溝通交流。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，傳統(tǒng)文學(xué)的主客體關(guān)系發(fā)生了極大的改變，文學(xué)作品能在創(chuàng)作、接受等過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，作者的作品能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中快速得到讀者的反饋信息，而接受者可以根據(jù)自己的意見、看法，將作品信息及時(shí)反饋給作者。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，文學(xué)作品發(fā)生了極大的變異。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀

時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展，通過(guò)搜索引擎查詢可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前世界上關(guān)于中文文學(xué)的網(wǎng)站有3000多個(gè)，在我國(guó)有300多個(gè)以“文學(xué)”命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站，有200多個(gè)以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”命名的文學(xué)網(wǎng)站，有260多個(gè)網(wǎng)站可以讓作者發(fā)表原創(chuàng)文學(xué)作品。此外，在其他的綜合網(wǎng)站中，也設(shè)置有專門的“文學(xué)”專欄，如新浪網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)站、騰訊網(wǎng)站等，均記有大量的文學(xué)作品信息。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)極大的豐富了網(wǎng)民的文學(xué)視野，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中極大的促進(jìn)了文學(xué)的傳播?！伴艠湎隆?、“網(wǎng)易”等網(wǎng)站都舉辦有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，這也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，可以說(shuō)在新時(shí)期下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)興盛時(shí)期。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分類

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以簡(jiǎn)單的分成以下幾種情況：（1）網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)文學(xué)作品，也就是傳統(tǒng)文學(xué)的數(shù)字化，讀者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中在線閱讀各種傳統(tǒng)經(jīng)典作品，如《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》、魯迅全集等，對(duì)于這一類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是傳統(tǒng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化，除了文學(xué)載體不同外，其他的沒(méi)有什么差異。（2）網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，對(duì)于這類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是通過(guò)傳統(tǒng)的手法進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，然后將作品發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)中，如網(wǎng)絡(luò)作家慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，這類作品，雖然是采用傳統(tǒng)的手法進(jìn)行作品創(chuàng)作的，但是作者是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行作品發(fā)表的，已經(jīng)具備了一定的網(wǎng)絡(luò)特性。（3）利用超文本技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)交互等創(chuàng)作出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，對(duì)于這類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一種新品種，具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特征，與傳統(tǒng)文學(xué)有明顯的區(qū)別，是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，如作品《網(wǎng)上跑過(guò)斑點(diǎn)狗》、《火星之戀》等都是這類作品。（4）利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行“電腦文學(xué)”創(chuàng)作，對(duì)于這類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，數(shù)量還比較少，其本意已經(jīng)超過(guò)了文學(xué)的范圍，是一個(gè)人工智能的發(fā)展前景。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本特征

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)空間

數(shù)字世界對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)審編機(jī)制的“格式化”，互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)文化理念為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)空前開放性及去中心性。以往通過(guò)紙媒介傳播時(shí)，因受到技術(shù)條件的限制，傳播出來(lái)的文學(xué)較為有限，官方具有一定的物質(zhì)設(shè)備壟斷權(quán)和文學(xué)傳播手段，他們?cè)趯?shí)現(xiàn)文學(xué)經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候也將文學(xué)政治職能完成。該時(shí)期發(fā)表的作品為政治、經(jīng)濟(jì)和文化的權(quán)衡產(chǎn)物，同時(shí)也是傳播者經(jīng)濟(jì)利益、文化精英讀者審美趣味、作者審美創(chuàng)造和統(tǒng)治者政治利益相結(jié)合的產(chǎn)物。在發(fā)表任何一部作品時(shí)都不能將編輯的目光避開，同時(shí)離不開出版商的認(rèn)可。針對(duì)該種現(xiàn)象出現(xiàn)，在較多的創(chuàng)作者中只有少數(shù)能成為作家，獲得話語(yǔ)權(quán)力進(jìn)而讓創(chuàng)作者身上透漏出一定的貴族氣息。寫作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅是在鍵盤上敲打，還需要按動(dòng)鼠標(biāo)將作品發(fā)到微博和公告牌上，但是在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)只需要開啟一臺(tái)計(jì)算機(jī)。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一定程度上證明了自由和平等的網(wǎng)絡(luò)理念?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的該種特點(diǎn)，人們可以自由的在網(wǎng)絡(luò)上寫作文章、閱讀文章和發(fā)表文章。不會(huì)再出現(xiàn)因?yàn)樽x者審美趣味或是編輯等原因出現(xiàn)障礙，也不會(huì)再有編輯把門，出現(xiàn)難堪或是退稿現(xiàn)象。只要作者自己愿意就可以將作品發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)上供大家閱讀。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化邏輯

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣?huì)生產(chǎn)不可缺少的一個(gè)部分，電子商務(wù)、辦公自動(dòng)化、信息搜尋、休閑娛樂(lè)等，成為人們網(wǎng)路生活的必然過(guò)程，同樣的當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為人們社會(huì)的一種活動(dòng)場(chǎng)所時(shí)，就帶來(lái)了新的思維模式、審美趣味，進(jìn)而形成新的網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)人們的思想觀念、行為造成影響。對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)，受審編機(jī)制的影響，逐漸變得格式化，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生，在文學(xué)界帶來(lái)一種自由、寬容的契機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了魚龍混雜、隨意浮躁等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這些特征一方面是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特征下產(chǎn)生的，另一方面在于現(xiàn)代知識(shí)態(tài)度的轉(zhuǎn)變與電腦網(wǎng)絡(luò)的日夜普及，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在普及后，現(xiàn)代文學(xué)有了新的藝術(shù)空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提倡平面化表達(dá)、無(wú)深度言說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程呈現(xiàn)出了符合后現(xiàn)代文化的邏輯思維，是后現(xiàn)代審美特征的體現(xiàn)，也就是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的解構(gòu)和建構(gòu)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言特點(diǎn)

同傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言具有符號(hào)化數(shù)字化、簡(jiǎn)潔化口語(yǔ)化和新奇化幽默化等特點(diǎn)，其中，符號(hào)化數(shù)字化是指在用鍵盤敲打網(wǎng)絡(luò)文字時(shí)，可通過(guò)多種文字符號(hào)或是非文字符號(hào)進(jìn)行，進(jìn)而給讀者視覺(jué)帶來(lái)豐富多彩的視覺(jué)符號(hào)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品具有較為獨(dú)特的特點(diǎn)，如“GG”“MM”拼音縮寫的含義為哥哥和妹妹，“7456”則代表氣死我了等等。簡(jiǎn)潔化口語(yǔ)化主要是因網(wǎng)絡(luò)上信息較多，觀眾為提高閱讀速度沒(méi)有耐心品味，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言一定要簡(jiǎn)潔。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最先出現(xiàn)在論壇上，因此具有較強(qiáng)的口語(yǔ)化特點(diǎn)，口語(yǔ)化特點(diǎn)使得作品簡(jiǎn)潔明快和活潑生動(dòng)，進(jìn)而使得觀眾能輕松的閱讀；新奇化幽默化是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為觀眾們提供追求標(biāo)新立異和推崇個(gè)性的新世界，進(jìn)而便于觀眾們充分自身的想象力以及主觀創(chuàng)造能力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言較為巧妙，具有令人瞠目結(jié)舌和語(yǔ)出驚人的作用。該種語(yǔ)言特點(diǎn)能讓觀眾很好的宣泄自身不敢表達(dá)的情感等。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語(yǔ)言的獨(dú)特特征給讀者一種撲面而來(lái)的理趣和智慧，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力和生機(jī)得到顯著彰顯，并在一定程度上促使文學(xué)語(yǔ)言的生動(dòng)性、簡(jiǎn)潔性和豐富性，最終提高文學(xué)表現(xiàn)力。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事藝術(shù)表現(xiàn)

對(duì)于網(wǎng)路文學(xué)，和傳統(tǒng)文學(xué)媒介相比較，具有很大的優(yōu)勢(shì)，也是在這種優(yōu)勢(shì)下，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事方式有別于傳統(tǒng)文學(xué)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事藝術(shù)表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）接龍?bào)w敘事，在我國(guó)的傳統(tǒng)文學(xué)中，有文人一起喝酒行酒令、作頂真詩(shī)等文字接龍游戲，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這種文學(xué)游戲變成了當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)接龍?bào)w敘事小說(shuō)。（2）超文本敘事，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的文學(xué)時(shí)依靠于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的數(shù)字化藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使得“超文學(xué)”這種新型文學(xué)形式得以產(chǎn)生，在網(wǎng)絡(luò)中，超文本小說(shuō)是一種真正意義的“網(wǎng)路文學(xué)”，只是存在于網(wǎng)絡(luò)中。（3）多媒體敘事，在傳統(tǒng)文學(xué)中，只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行文學(xué)形象塑造，文字是唯一的信息媒介，讀者只能通過(guò)文字符號(hào)，加上自己的藝術(shù)想象、再創(chuàng)造去對(duì)作品進(jìn)行深入理解。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，可以通過(guò)電腦技術(shù)，進(jìn)行多種手段的文學(xué)形象塑造，從而帶個(gè)讀者一個(gè)有聲有色的文學(xué)世界。和傳統(tǒng)文學(xué)敘事相比較，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化、獨(dú)特性、豐富性等特點(diǎn)，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能成為一種新文學(xué)樣式的主要原因之一。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)，是植根于我國(guó)幾千年歷史長(zhǎng)河中的文化結(jié)晶，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是新時(shí)代的一種文學(xué)新產(chǎn)物，傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間有很強(qiáng)的淵源，傳統(tǒng)文學(xué)走向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是時(shí)展的體現(xiàn)，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿了新意，在具備傳統(tǒng)文學(xué)的一些特性時(shí)，也具有新時(shí)代的獨(dú)特特征，需要注意的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有雙面性，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要充分吸收傳統(tǒng)文學(xué)的影響，朝著高雅、經(jīng)典的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

草根融入文化產(chǎn)業(yè)鏈

2009年,一起寫網(wǎng)聯(lián)合天地人傳媒推出影視劇本頻道。在這個(gè)開放的創(chuàng)作平臺(tái)上,每位作者,不論水平高低,都可以為劇本提供創(chuàng)意,比如某個(gè)故事情節(jié)、生活中相關(guān)的素材,或者純粹的創(chuàng)意點(diǎn)滴?！拔膶W(xué)作品的產(chǎn)生過(guò)程中,創(chuàng)意至關(guān)重要。但是,我們?cè)谛蕾p影視作品的過(guò)程中,經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情形,一位能力卓越的編劇可以創(chuàng)作出幾部非常成功的影視作品。在這之后,他的創(chuàng)作似乎再難以逾越原來(lái)的高度,這位編劇遭遇了思維的瓶頸,靈感和閱歷已經(jīng)在不斷的創(chuàng)作中被榨干。這個(gè)時(shí)候,相對(duì)于某個(gè)編劇而言,眾人的智慧更具優(yōu)勢(shì)”,徐志勇這么認(rèn)為。

能夠不斷吸納到好的劇本到來(lái),是雙方合作的基點(diǎn)所在。對(duì)此,一起寫網(wǎng)表現(xiàn)得非常“開明”,它為作者提供了各種廣闊的創(chuàng)作空間。在這個(gè)平臺(tái)上,作者可以根據(jù)作品內(nèi)容和個(gè)人喜好來(lái)決定創(chuàng)作的形式,比如一部作品可以是獨(dú)立完成,也可以邀請(qǐng)朋友共同創(chuàng)作,還可以進(jìn)行開源式的維基創(chuàng)作。流程方面,網(wǎng)站不僅需要編劇創(chuàng)作內(nèi)容,還可以吸引設(shè)計(jì)、美編、編輯完成作品的封面設(shè)計(jì)、排版和校對(duì)環(huán)節(jié)。這些形成了一種廣義上的協(xié)作。

為吸引更多的作者加入劇本創(chuàng)作的行列,影視公司聯(lián)合一起寫網(wǎng)舉辦了《喜羊羊與灰太狼》和《家有兒女》的原創(chuàng)劇本征集活動(dòng)。主辦方設(shè)置了最具創(chuàng)意、最佳構(gòu)思等不同獎(jiǎng)項(xiàng),優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)被推薦到制片組出品,還將成為一起寫網(wǎng)的簽約編劇并有機(jī)會(huì)獲得高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。據(jù)悉,這些活動(dòng)反響還不錯(cuò)。“制作方是否采用了獲獎(jiǎng)編劇的劇本,要等到影視劇面市以后才清楚,所有作品還需要廣電總局的審批,這需要耐心等待?！?/p>

目前,共有10多萬(wàn)的讀者、作者、出版人、編劇、制片人等匯聚在這個(gè)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上,他們彼此交流自己的觀點(diǎn)和靈感,尋找符合自己需求的內(nèi)容,有超過(guò)4萬(wàn)本書上線。一旦某位作者的內(nèi)容被出版商看重,或者收到讀者的付費(fèi)點(diǎn)擊,創(chuàng)作者就可以直接獲取提成。

天地人傳媒是業(yè)界實(shí)力雄厚的影視制作公司,通過(guò)與一起寫網(wǎng)合作,從中挑選劇本,再找導(dǎo)演和演員拍攝成影視劇。目前公司正在進(jìn)行大規(guī)模資本化運(yùn)作,通過(guò)拓展傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,將公司打造成傳媒行業(yè)的超級(jí)航母。一起寫網(wǎng)的共享、協(xié)同創(chuàng)作理念是吸引天地人加盟的主要原因。

創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)協(xié)同性

雖然有北京大學(xué)和加拿大卡爾加里大學(xué)的金融數(shù)學(xué)本、碩學(xué)位,但徐志勇似乎對(duì)虛虛實(shí)實(shí)的金融曲線并不感冒,反而更熱衷于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在文化領(lǐng)域的應(yīng)用?！霸趪?guó)外讀書時(shí),我接觸到了維基百科,其中提到的SNS和Wiki理念非常好,它是一個(gè)包含單人、多人、開源式協(xié)作創(chuàng)作的寫書平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,創(chuàng)作者之間還可以相互交流。而傳統(tǒng)的出版行業(yè)已不適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)。如果用協(xié)同創(chuàng)作理念將互聯(lián)網(wǎng)和出版連接起來(lái),勢(shì)必會(huì)革新作者創(chuàng)作的方式和理念?！?/p>

2007年2月,徐志勇創(chuàng)辦了北京昊海菁華科技文化有限公司。2007年底,一起寫網(wǎng)正式上線。經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)作,網(wǎng)站已經(jīng)包含了小說(shuō)、期刊、劇本、綜合等四個(gè)頻道。除了劇本頻道,小說(shuō)是最受讀者歡迎的,期刊頻道更像是草根的民間創(chuàng)作平臺(tái),種類繁雜,涉獵的內(nèi)容可以是學(xué)校的文學(xué)社團(tuán)報(bào)道或是某企業(yè)的內(nèi)部刊物,期刊創(chuàng)辦人還可以在網(wǎng)站上進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)作,征稿、投稿、發(fā)展會(huì)員,甚至還可以自行收取費(fèi)用。綜合頻道包括自然科學(xué)、社科、生活、教育等知識(shí)類內(nèi)容的寫作。

創(chuàng)業(yè)之初,國(guó)內(nèi)的融資環(huán)境并不是很好,受限于信用體制的缺失,風(fēng)投們更愿意將錢打進(jìn)已經(jīng)有實(shí)體運(yùn)營(yíng)的企業(yè)賬戶。當(dāng)時(shí)徐的公司只處于一個(gè)Idea的階段。但是,憑借網(wǎng)站的獨(dú)特理念,他從一位溫州老板手里獲得了100萬(wàn)元――公司起步的第一筆投資。

這一理念是盛大等知名文學(xué)網(wǎng)站所不能比擬的:基于共享、協(xié)同創(chuàng)作的理念,作者決定作品版權(quán)的歸屬和授權(quán),寫作題材也比較自由。目前,網(wǎng)站上點(diǎn)擊率比較高的作品中有一本是計(jì)算機(jī)工具類書籍。在創(chuàng)作模式上,網(wǎng)站基于維基引擎,開發(fā)自己的協(xié)同創(chuàng)作環(huán)境,讓眾人共同參與劇本的創(chuàng)作。“比如期刊就適合大家一起來(lái)辦,還有劇本,每人都可以提供創(chuàng)作的靈感和素材?！本W(wǎng)站第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是SNS社區(qū)的引入,“目前,在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站引入互動(dòng)社區(qū)概念的只有我們一家,創(chuàng)建的初衷是希望讓作者、出版人、編輯、編劇全部在一個(gè)社區(qū)里面,實(shí)現(xiàn)交友和充分的互動(dòng)。我們一直在探索,希望能在互動(dòng)上面做得更好。用戶更加扁平化一點(diǎn),像開心網(wǎng)、Facebook那種形式。但這是文化圈子的Facebook。從差異化來(lái)講,我們比盛大做得更好?！?/p>

盈利模式多維度

目前,一起寫網(wǎng)的盈利模式有幾種。首先是基于電子書的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái),系統(tǒng)自動(dòng)將廣告信息合理地安排到電子書中,廣告內(nèi)容和圖書內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)性匹配,網(wǎng)站從廣告主獲得收益。網(wǎng)站還會(huì)通過(guò)用戶付費(fèi)閱讀和下載,與作者分成所得收益?！拔覀円矔?huì)與影視公司做一些版權(quán)交易,像小說(shuō)改編權(quán)、劇本發(fā)行權(quán)等等。我們隸屬于中國(guó)人民大學(xué)文化科技園國(guó)家貿(mào)易版權(quán)基地,同時(shí)基地是我們的股東,版權(quán)授權(quán)措施會(huì)更科學(xué)合理,這是我們得天獨(dú)厚的條件。還有一些線下出版的收益,包括音像電子啊、圖書、印刻等,幫作者制作一些值得珍藏的印刷品。現(xiàn)在,網(wǎng)站上聚集了2000-3000個(gè)出版人,定期關(guān)注好的內(nèi)容;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘出版了上百部圖書。100多本圖書通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)出版?！睆?007年底上線到現(xiàn)在,網(wǎng)站依靠出版圖書、廣告收益等已達(dá)到收支平衡?！拔覀冞€可以跟專業(yè)的媒體合作,共同經(jīng)營(yíng)綜合頻道,在內(nèi)容、資源和利益上都可以共享?！毙熘居抡劦?。

“與淘寶的理念相同,我們創(chuàng)建一個(gè)大賣場(chǎng),作者在上面開店,賺錢后再與網(wǎng)站分成,薪酬取決于他自己能掙多少。”

篇8

傳統(tǒng)文學(xué)的衰落不等于文壇不熱鬧。文壇依然很熱鬧，網(wǎng)絡(luò)們揭竿而起，風(fēng)起云涌，殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，給原本低迷的文學(xué)帶來(lái)了少有的喧囂和浮躁，在媒體炒作的帶動(dòng)下文壇出現(xiàn)了空前的“繁華”，也掀起了傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的“腥風(fēng)血雨”。在e時(shí)代，一切皆有可能。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，講求精神自由、時(shí)尚前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)拒絕沉默的深刻或者故作深刻的沉默，它是年輕的，需要喧嘩、躁動(dòng)、激情，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言嘩眾取寵無(wú)可厚非，《第一次親密接觸》正是在這樣的背景下才能輕舞飛揚(yáng)起來(lái)。80年代后、美女作家們以及一些真文人假文人紛紛登場(chǎng)，各自有一片天空。國(guó)內(nèi)大大小小的文學(xué)網(wǎng)站如雨后春筍般成長(zhǎng)壯大起來(lái)，文學(xué)青年的隊(duì)伍日趨龐大。蔡智恒、安妮寶貝、九丹、慕容雪村、春樹、木子美等等各色人物，各領(lǐng)一兩年。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在數(shù)量上的膨脹速度讓國(guó)人目瞪口呆，然其質(zhì)量卻實(shí)在讓人無(wú)法恭維。許多作品流于庸俗，沒(méi)有深度和廣度，沒(méi)有深厚的人文關(guān)懷；題材狹窄，無(wú)病甚至空穴來(lái)風(fēng)，要么是用怪譎的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)愛(ài)情的詛咒，要么是對(duì)愛(ài)情胡謅八扯。難怪有人說(shuō)目前的中國(guó)文學(xué)是個(gè)“叫春”的時(shí)代。還有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一味的用花言巧語(yǔ)和“頹廢”的文字玩弄小資的休閑格調(diào)。試想這種假借塑料花朵裝扮貧乏的園地以顯示自己繁榮的做法，除了作者的枉費(fèi)心機(jī)恐怕?lián)Q取的也只能是讀者諷刺的微笑。當(dāng)然攝人心魄，令人如沐春風(fēng)的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)作品也幾度出現(xiàn)，可惜只是綠葉點(diǎn)綴其間，猶如鳳毛麟角，少之又少，無(wú)法引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流。

誰(shuí)革誰(shuí)的命

就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，“傳統(tǒng)文學(xué)”早就是獨(dú)立存在的東西并且還在延續(xù)和發(fā)展。而“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”目前尚未真正成為一種獨(dú)立的文學(xué)種類，用客觀而不帶偏見的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，它還不夠“文學(xué)”。但是，這依然無(wú)法掩蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨大的發(fā)展空間。

相比于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)有其優(yōu)勢(shì)。文學(xué)創(chuàng)作是一種個(gè)性化的精神勞動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作更能體現(xiàn)人的本真狀態(tài)。在屏幕前隨心所欲、言所欲言，在網(wǎng)絡(luò)上隨意自由地發(fā)表，主體的創(chuàng)作心態(tài)顯得更加自由、開放，無(wú)拘無(wú)束、絕對(duì)自我。有時(shí)候不需要謀篇布局一類的處心積慮，不需要太多的文采修飾，甚至不需要有那些文化的附加意義，只要能真誠(chéng)的以手寫心，獨(dú)立成篇，并且讓人還能讀下去，就應(yīng)該被視為合格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，而不用拘泥于體裁和字?jǐn)?shù)多少。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)使它與現(xiàn)實(shí)人生的關(guān)系相對(duì)松散，所以它的功利性要比傳統(tǒng)文學(xué)少得多，但還是有的，比如不排除想在社區(qū)里成為知名的名利企圖。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的傳播更加自由。任何人上網(wǎng)后都可以找到自己文學(xué)作品的空間，網(wǎng)絡(luò)完全能夠暢通無(wú)阻地傳送文本。也就是說(shuō)，任何人可以自由上網(wǎng)寫作，如果愿意發(fā)表的話，可以讓世界上任何一個(gè)人看到。在文學(xué)領(lǐng)域，霸權(quán)的消除，自由的確立，是人類社會(huì)的一種進(jìn)步。以傳統(tǒng)文本為基礎(chǔ)的版權(quán)觀念已和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求不相適應(yīng)，將有越來(lái)越多的人們站在共享的高度主張“自由的文學(xué)”。

傳統(tǒng)文學(xué)以其一貫的深度和廣度、藝術(shù)的精細(xì)加工以及對(duì)生命、社會(huì)、人性的深刻把握超然于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還比較幼稚，它們的最高主題并不具有對(duì)社會(huì)人生的深刻思考，大多是生命的本能沖動(dòng)。然而正是這種本能的創(chuàng)作形式，能夠滿足人們交流、抒情、創(chuàng)造和表現(xiàn)的欲望，因而有愈來(lái)愈多的網(wǎng)民樂(lè)此不疲。有人預(yù)言，在作者和網(wǎng)站的努力下，開一個(gè)時(shí)代的先聲，甚至產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)中的魯迅、郭沫若、巴金，也并非不可能。然而，遺憾的是，現(xiàn)在我們?nèi)匀粵](méi)有看到。

本是同根生

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與傳統(tǒng)文學(xué)本是同根生，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)其實(shí)是傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)上的存在，其根源是一樣的，只是因?yàn)檩d體的不同導(dǎo)致一些特征各異，那相煎又何太急？

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與傳統(tǒng)文學(xué)已在慢慢靠近，互相融合。一些網(wǎng)絡(luò)將網(wǎng)上的東西搬到網(wǎng)下，借助傳統(tǒng)文學(xué)的力量出版。蔡智恒有了《第一次親密接觸》，有了《雨衣》，安妮寶貝也忍不住弄出幾本書來(lái)。慕容雪村靠《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》暴得大名，以后的幾部小說(shuō)干脆就直接在出版社出版。而隨著網(wǎng)絡(luò)的深入人心，更多的作家、更多有資質(zhì)的融入了網(wǎng)絡(luò)之中，在網(wǎng)絡(luò)中形成了一個(gè)純文學(xué)圈，雖然這個(gè)圈子不是很大，卻有足夠的力量讓傳統(tǒng)媒體驚訝――因?yàn)樵谶@個(gè)純文學(xué)圈中，許多作品已不是能用“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”四個(gè)字概括之。

篇9

    其實(shí)當(dāng)下我國(guó)作家整體英語(yǔ)水平還是有一定程度的,許多高校出身的作家都能通過(guò)自身英語(yǔ)基礎(chǔ)看懂文學(xué)著作,也有一些可通過(guò)借助一定的翻譯工具來(lái)閱讀一些外國(guó)名著。其實(shí),無(wú)論外語(yǔ)水平高低,最根本問(wèn)題在于,作家自身想不想讀。如今,隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,電子信息日漸深入人心,互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已遍及千家百戶,也改變了外國(guó)文學(xué)資源的渠道問(wèn)題。如果說(shuō)以前我們是因?yàn)榻佑|外國(guó)文學(xué)渠道有限,所以才知之甚少,那今天的資訊變化已徹底解決了這一問(wèn)題。如今的外國(guó)文學(xué)不再受翻譯、時(shí)間以及空間限制,許多書店都已設(shè)置有外國(guó)文學(xué)專柜,將國(guó)外著名作家的文學(xué)作品全數(shù)收入囊中,不管是作品集、選集以及全集,甚至還有作家的人物傳記,都應(yīng)用盡有,這為了解外國(guó)文學(xué)提供了更加深入的方便。在外文書店,甚至可以找到原版作品,完全敞開了外國(guó)文學(xué)資源的流入。對(duì)于資金有限的文學(xué)愛(ài)好者來(lái)說(shuō),大量的外國(guó)文學(xué)圖書尤其是原版圖書不可能全部買入,網(wǎng)絡(luò)資源的利用就可把這一問(wèn)題立即變得簡(jiǎn)單化。網(wǎng)絡(luò)信息資源的海量特點(diǎn)將全球名著一網(wǎng)打盡,幾乎所有作家的作品都能悉數(shù)找到。另外,例如《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》數(shù)據(jù)庫(kù),便從1979年開始,陸續(xù)發(fā)表國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文學(xué)研究論文,并且這些研究文獻(xiàn)可以自行下載使用。對(duì)于一些英語(yǔ)比較好的人來(lái)說(shuō),閱讀外國(guó)文學(xué)網(wǎng)站毫不費(fèi)力氣,這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富多樣、生動(dòng)別致,并且大部分屬于免費(fèi)提供服務(wù)。因此,為更真實(shí)的接觸外國(guó)文學(xué),使閱讀研究不受客觀因素干擾,瀏覽有關(guān)外國(guó)著名文學(xué)網(wǎng)站便是最有效的途徑。當(dāng)下無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,都有許多文學(xué)原創(chuàng)愛(ài)好者的加入,無(wú)論是在網(wǎng)站、論壇、貼吧等平臺(tái),都能夠找到許多國(guó)外詩(shī)歌、小說(shuō)以及散文等作品。網(wǎng)絡(luò)寫作最開始源于外國(guó),有一部分外國(guó)著名作家最初是在網(wǎng)絡(luò)上作品,被稱之為網(wǎng)絡(luò),后繼成名。因此,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式外國(guó)作家發(fā)表作品,讀者瀏覽最新網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)外國(guó)作品,這一性質(zhì)都屬于外國(guó)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)的介入使外國(guó)作品已不局限于紙質(zhì)圖書載體,它以靈活性、多元化、快速、便捷為人們所用,打破了傳統(tǒng)報(bào)刊、書刊等內(nèi)容的限制。如果一個(gè)作家僅僅只從書本上了解到小范圍的外國(guó)文學(xué)作品,那么他所接受的教育也相當(dāng)落后,思想必然和國(guó)際脫離。當(dāng)代人們無(wú)論是在學(xué)習(xí)、生活以及工作,網(wǎng)絡(luò)都是其賴以生存的基礎(chǔ)。幾乎所有相關(guān)外國(guó)文學(xué)信息都能夠在網(wǎng)絡(luò)上查找到,無(wú)論是外國(guó)文學(xué)作品、作家歷史發(fā)展背景,還是外國(guó)文學(xué)作品的寫作理論、技巧等。可以說(shuō),被稱之為文學(xué)教育大眾化的今天,網(wǎng)絡(luò)資源的使用正在發(fā)展成為一種文學(xué)時(shí)代背景。

    3、文學(xué)教育的大眾化

    文學(xué)教育的大眾化是相對(duì)于文學(xué)教育的精英化這一概念而存在。精英化主要針對(duì)高校本科生以及以上的高素質(zhì)人才。目前我國(guó)本科生教育已逐漸傾向于大眾化,但全民教育實(shí)現(xiàn)還有待研究。相對(duì)目前我國(guó)文學(xué)教育來(lái)說(shuō),所運(yùn)用教學(xué)方法、目的、任務(wù)等,對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)與外國(guó)語(yǔ)言語(yǔ)文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)都是高級(jí)專門人才。但是,也有如下幾個(gè)方面值得我們注意。

篇10

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美價(jià)值的快樂(lè)性取向

在哲學(xué)美學(xué)中,有人將審美快樂(lè)與美的本質(zhì)相提并論,認(rèn)為美只不過(guò)是這種快樂(lè)的客觀化[3]。在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,每個(gè)人都可以享受創(chuàng)作的機(jī)會(huì)和欣賞的機(jī)會(huì),具有很大的自由空間,它是一個(gè)不會(huì)因?yàn)榉N族,地域經(jīng)濟(jì)實(shí)力,軍事力量,文化修養(yǎng)等的不同而產(chǎn)生任何特權(quán)和偏見的自由世界。人們能真正擁有創(chuàng)作的自由和與人分享的樂(lè)趣。我們知道,審美的樂(lè)趣,并不僅僅來(lái)自視覺(jué)和聽覺(jué)等感官的感受,而且還要從這種感受一直貫穿到心理結(jié)構(gòu)的各個(gè)不同層次。諸如情感、想象、理解等。這種貫通性,會(huì)使人的整個(gè)意識(shí)活躍起來(lái),多種因素發(fā)生自由的相互作用,產(chǎn)生一種既輕松自由,又深沉博大的快樂(lè)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是這么一種愉悅的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論是創(chuàng)作者,還是作品與人共同享受者,都是“非功利性”的,是“自由”的。因?yàn)?自由是產(chǎn)生快樂(lè)的基礎(chǔ),欲望和意志在心靈上得到了擺脫。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和享受中,享受的是自由的世界,沒(méi)有物欲和意志的限制,有一種心理的平衡與滿足。并且,這種快樂(lè)是自己內(nèi)心的一種心理創(chuàng)作欲望和欣賞欲望的刺激而喚起的,在自由的網(wǎng)絡(luò)空間或抒發(fā)和渲泄自己的情感,利用想象理解的心理行為閱讀作品,從而產(chǎn)生愉快?；ヂ?lián)網(wǎng)最大特點(diǎn)是給人們提供了極大的自由,尤其是言論自由。正因?yàn)槿绱?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誘惑正是基個(gè)這種自由帶給人們的種種享受而產(chǎn)生快樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)相比,它沒(méi)有投稿、審稿、退稿這一繁雜而挫人銳氣的失敗感。它對(duì)熱愛(ài)文學(xué)繆斯的人來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由創(chuàng)作是一種快樂(lè),對(duì)于那些追求快節(jié)奏,多元化的受眾來(lái)說(shuō)自由的選擇,以及與情感與理智的交流,同樣在生活與藝術(shù)之間尋找到了一種可貴的平衡。況且受眾與之間的自由交往,以及無(wú)功利性,更易讓人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生一種審美愉悅。2007年12月1日,由中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)科技法律人才學(xué)會(huì)等聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研討峰會(huì)在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館舉行。與會(huì)者一致認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有“表達(dá)的高度自由”,強(qiáng)烈的“個(gè)性化”和非功利性;有自由、寬容、真實(shí)、平等原則;有寬闊無(wú)比的向別人學(xué)習(xí),自我挑戰(zhàn)的空間;有無(wú)拘無(wú)束充分表達(dá)的民利[4]。這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特質(zhì)的一個(gè)基本認(rèn)定。就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由、非功利性、真實(shí)、平等等特質(zhì),所以的快樂(lè)與受眾容易產(chǎn)生一種情感上快樂(lè)共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美價(jià)值的大眾化取向

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在20世紀(jì)，中國(guó)文學(xué)的主流和社會(huì)政治密切相關(guān)。20世紀(jì)中國(guó)文學(xué)的主體被李澤厚概括為了“啟蒙與救亡的雙重變奏”，新時(shí)期初文學(xué)的基本主題被季紅真描述為了“文明與愚昧的沖突”。在20世界80年代，王朔小說(shuō)和新寫實(shí)小說(shuō)出現(xiàn)之后，文學(xué)逐漸向娛樂(lè)性和世俗性轉(zhuǎn)變。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)文學(xué)界帶來(lái)了一定沖擊，引起了“雅文學(xué)”與“俗文學(xué)”的較量。雖然通俗文學(xué)遭到了學(xué)界的一些評(píng)判，但是通俗文學(xué)在中國(guó)大陸的閱讀量是不能質(zhì)疑的。80年代以來(lái)，港臺(tái)的文學(xué)作品在大陸得到了廣為流傳，例如金庸、古本文由收集整理龍、亦舒、三毛、瓊瑤、溫瑞安、黃易等人的文學(xué)作品；受到影視的青睞并在讀者中產(chǎn)生較大影響的王朔的小說(shuō)。盡管如此，在中國(guó)當(dāng)代文學(xué)史中，幾乎沒(méi)有通俗文學(xué)史的地位。一直到20世紀(jì)90年代中后期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)打破了這樣的局面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者的寫作方式各種各樣，作品當(dāng)中具有特別的意味，作品當(dāng)中富有生活氣息，運(yùn)用的語(yǔ)言比較幽默生動(dòng)，具有文學(xué)通俗化的趨勢(shì)。比如江南的同人小說(shuō)、安如意的詩(shī)詞解讀等都極富有才情。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)只是作者的興趣所在，他們的職業(yè)和寫作并沒(méi)有什么聯(lián)系。比如蔡智恒是一名水利工程師、安妮寶貝曾經(jīng)是一名銀行職員等。近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)先后掀起了都市情感、奇幻武俠、青春校園、懸疑推理等通俗題材作品的浪潮。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了通俗文學(xué)的繁榮和發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使文學(xué)真正在民間得到了繁榮和發(fā)展

近些年來(lái)，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)受到了不同的批評(píng)的聲音，造成這種現(xiàn)象的原因是中國(guó)當(dāng)代文學(xué)體制的落后和僵化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破了僵化的文學(xué)體制，可謂是功不可沒(méi)。網(wǎng)絡(luò)寫作門檻低，所以有更多的人群參與到了文學(xué)寫作的隊(duì)伍中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者可以說(shuō)是文學(xué)愛(ài)好者，他們來(lái)自不同的行業(yè)，在網(wǎng)上可以盡情享受寫作的樂(lè)趣?？傊?，能夠依靠網(wǎng)絡(luò)上的寫作出名，歸根結(jié)底靠的還是個(gè)人文章中彰顯的才情，受到了千萬(wàn)讀者的點(diǎn)擊，這就豐富了文學(xué)的發(fā)展樣式。比如出現(xiàn)的超文本小說(shuō)、互動(dòng)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)以及接龍小說(shuō)等文學(xué)創(chuàng)作樣式。有人認(rèn)為真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依靠網(wǎng)絡(luò)才能成長(zhǎng)的文學(xué)。在現(xiàn)實(shí)生活中，能夠是發(fā)行量達(dá)到上百萬(wàn)次的優(yōu)秀短信，短信的內(nèi)容十分生動(dòng)和豐富，并且還能真實(shí)的得地反映現(xiàn)實(shí)生活，不僅樣式新穎，還極富有想象力，有的是文言文，有的是白話文，還借助了各種各樣的修辭手法，比如夸張、排比、比喻、借代、對(duì)偶、擬人、雙關(guān)等修辭。總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展以其批評(píng)自由、活潑、生動(dòng)性和靈活性的特點(diǎn)，充分發(fā)揮了讀者的幽默和機(jī)智，使文學(xué)在民間真正得到了繁榮和發(fā)展。

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2. 擴(kuò)充內(nèi)容、強(qiáng)化搜索。為了讓用戶看到海量的最全內(nèi)容，閱文啟動(dòng)迄今為止中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大最全的圖書內(nèi)容引入，僅2015年集團(tuán)就將投入上億的資金用于非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的采購(gòu)，同時(shí)與眾多出版機(jī)構(gòu)洽談合作。內(nèi)容精排：以用戶的閱讀過(guò)程中體驗(yàn)舒適為目標(biāo)，啟動(dòng)中國(guó)電子書歷史上規(guī)模最大的精排版行動(dòng)，幫助各家出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)圖書電子化，將對(duì)于引入的優(yōu)秀出版書籍以及原有的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，投入巨大人力進(jìn)行精細(xì)編輯，讓用戶獲得最優(yōu)的圖文并茂的閱讀體驗(yàn)。為了讓用戶能夠找到任何一本對(duì)的圖書，建立中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最好的搜書引擎，與精彩內(nèi)容“擦肩而過(guò)”的遺憾將不再重演。

3. 注重產(chǎn)品全移動(dòng)化。將大量資源投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP推廣，客戶端在各個(gè)移動(dòng)終端上推廣到所有網(wǎng)民手中，推動(dòng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上用戶最多內(nèi)容最多的APP。

4. 提升網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。為了讓用戶能夠獲得更好的娛樂(lè)閱讀內(nèi)容，投入迄今為止對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容最大的升級(jí)活動(dòng)，扶持雅俗共賞的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的傳世佳作。

5. 強(qiáng)化“IP”版權(quán)陣營(yíng)，打造“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的多樣化，可以推動(dòng)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品面世，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。而隨著IP熱潮的興起，文化版權(quán)問(wèn)題提高到新的高度， IP與作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)最具核心的競(jìng)爭(zhēng)力。從2014年改編的游戲、影視等作品可以看出，其中有大量的作品自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)，并且達(dá)到改編一部大賣一步的地步。閱文集團(tuán)在2015年布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，正是看中了該市場(chǎng)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的潛力，希望通過(guò)改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，向影視作品、手游、動(dòng)漫等行業(yè)擴(kuò)展。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中，閱文集團(tuán)匯集了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)行業(yè)90%的著名作家，并且依托QQ、微信、QQ空間等強(qiáng)大的渠道入口資源，引入龐大的用戶群體，圍繞游戲、影視、動(dòng)漫等方向，成功打造強(qiáng)勢(shì)的“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)鏈指日可期。

6、打造全渠道全平臺(tái)。為了讓更多的用戶能夠更快的了解到全民閱讀的重要性，并能享受這一點(diǎn)，聯(lián)合QQ與微信等眾多平臺(tái)，針對(duì)8億網(wǎng)民，推出有史以來(lái)最大的圖書推廣、贈(zèng)閱活動(dòng)。開放平臺(tái)，與喜馬拉雅合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲閱讀；與PPTV合作，推進(jìn)IP作品進(jìn)軍影視業(yè)。

二、主要特點(diǎn)

1. 作家品牌化。閱文目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1 000萬(wàn)部、創(chuàng)作者隊(duì)伍400萬(wàn)人，作家總數(shù)占業(yè)界95%以上，造就了《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《何以笙蕭默》等諸多熱門改編作品。成就了阿來(lái)、唐家三少、劉震云等網(wǎng)絡(luò)名家。網(wǎng)絡(luò)TOP50作家中，90%來(lái)自閱文。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷和宣傳，最高日銷量過(guò)萬(wàn)的作家接近100位。針對(duì)作家的品牌化缺乏系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，明星作者往往通過(guò)出售作品的改編權(quán)來(lái)獲得價(jià)值放大，用戶也常常只知明星作品而鮮知明星作者，對(duì)作者缺乏系統(tǒng)的包裝運(yùn)作的問(wèn)題，新成立的閱文集團(tuán)著力打造作家品牌化運(yùn)作模式，把人氣明星推向前臺(tái)，通過(guò)與PPTV、喜馬拉雅等合作，嘗試網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家明星化運(yùn)作模式，打造明星作者，并逐步將這一模式鞏固確立。

2. 內(nèi)容多元化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)和各種藝術(shù)形式有了非常多的結(jié)合。新閱文布局戰(zhàn)略中突出文學(xué)內(nèi)容的多元化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了在線出版和線下出版之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科技的發(fā)展，會(huì)衍生到手機(jī)閱讀，家庭電子閱讀等領(lǐng)域，還可以被衍生開發(fā)成為有聲讀物，電影、電視、動(dòng)畫、漫畫、游戲等，也可以根據(jù)有意識(shí)的設(shè)定和設(shè)計(jì)來(lái)開發(fā)制作周邊產(chǎn)品。文化藝術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式可以是多種多樣，無(wú)窮無(wú)盡的，來(lái)推動(dòng)各種有意思的多元化的藝術(shù)表現(xiàn)方式，并將之與商業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)獨(dú)特的文創(chuàng)商業(yè)模式。

3. 產(chǎn)品個(gè)性化。以用戶年齡特點(diǎn)、喜好為核心，不同的文學(xué)作品，針對(duì)的接受人群不同，開發(fā)出個(gè)性化文學(xué)產(chǎn)品，把精準(zhǔn)化營(yíng)銷最大化。閱文針對(duì)不同題材和類型的小說(shuō)作品，分別進(jìn)行整體性產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，從作品創(chuàng)作伊始，故事的主角、走向和文風(fēng)便力求與眾不同，不斷推陳出新創(chuàng)新。而當(dāng)新的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)出來(lái)之后，所整體版權(quán)開發(fā)和宣傳的路徑也各有不同。比方說(shuō)：現(xiàn)代、言情等題材的作品，就版權(quán)授權(quán)和開發(fā)會(huì)偏重于電影和電視連續(xù)劇的授權(quán)，其宣傳路徑也相對(duì)更注重年齡略大且更傳統(tǒng)的渠道。而玄幻、穿越等題材則更偏重于動(dòng)畫、漫畫、周邊拓展等方面的版權(quán)拓展，其宣傳路徑、手段和渠道更側(cè)重于年齡更年輕的群體。

4. IP系統(tǒng)化。以IP版權(quán)為源泉，把作品內(nèi)容改編延伸到游戲，到動(dòng)漫、文學(xué)、舞臺(tái)演出、再到影視，構(gòu)成一個(gè)交織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。在過(guò)去的版權(quán)運(yùn)作中，文學(xué)版權(quán)衍生合作多半都是采用授權(quán)模式。將版權(quán)授權(quán)出去之后，是否得到了開發(fā)，開發(fā)之后是否收獲成功，開發(fā)之后是否能對(duì)原作起到帶動(dòng)作用，開發(fā)之后是否能與其它的授權(quán)起到聯(lián)動(dòng)的作用，都是不可知也不可控的。閱文集團(tuán)總結(jié)了此前這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在未來(lái)的版權(quán)開發(fā)做了整體的梳理，對(duì)重點(diǎn)的作品的版權(quán)開發(fā)授權(quán)及合作做統(tǒng)一的規(guī)劃，在衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、投放市場(chǎng)時(shí)間，與原作品及其它衍生作品/產(chǎn)品的互動(dòng)等進(jìn)行介入，最大可能避免那些獲取了授權(quán)但不開發(fā)或者粗制濫造的事情發(fā)生，由此將打造一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，讓參與的各方都能夠認(rèn)真地開發(fā)和獲利，也讓所開發(fā)的作品能夠整體上迸發(fā)出持之以恒不斷增值的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、主要成效

1. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成就四個(gè)最大。新閱文集團(tuán)成立，一是實(shí)現(xiàn)了全球最大的中文原創(chuàng)內(nèi)容的集群。目前，騰訊文學(xué)平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量突破1500萬(wàn)，單部作品單章訂閱過(guò)10萬(wàn)，日銷售過(guò)萬(wàn)的作品超過(guò)40部，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)銜的創(chuàng)新型文學(xué)平臺(tái)。二是成就了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容閱讀平臺(tái)的集群。內(nèi)容上，閱文集團(tuán)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版物電子版等主要電子閱讀產(chǎn)品，形成了跨越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完整產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋文學(xué)、社科、教育、時(shí)尚等主流內(nèi)容題材，滿足全國(guó)用戶閱讀主流需求。目前擁有的作品總數(shù)近1 000萬(wàn)部，300大類型全覆蓋，最大限度滿足閱讀的需求。打造貫通閱讀、社區(qū)、服務(wù)、衍生品及電子商務(wù)、線下服務(wù)的一站式運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以QQ閱讀為主，發(fā)力移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，打通集團(tuán)內(nèi)外資源，打造包容PC、手機(jī)、平板電腦、電紙書等閱讀終端、立體化交互式的“全渠道閱讀平臺(tái)”。三是打造了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作庫(kù)。以IP版權(quán)為核心，依托信息技術(shù)革新，探索版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，吸引和集聚原創(chuàng)文學(xué)作者和作品，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作庫(kù)。四是成就了中國(guó)最大文學(xué)互動(dòng)社區(qū)集群。依托QQ、微信群，根據(jù)不同年齡、層次對(duì)IP內(nèi)容需求，以體驗(yàn)?zāi)Ｊ絺€(gè)性化，打造文學(xué)互動(dòng)社區(qū)集群，推進(jìn)全民閱讀實(shí)施。

2. 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，形成倍增效應(yīng)。新閱文集團(tuán)成立，實(shí)現(xiàn)了人力資源進(jìn)一步優(yōu)化，一個(gè)1 200名員工的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)。在內(nèi)容資產(chǎn)上，囊括了過(guò)去十多年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)的精華，也自然包含了最多的作者群、最多的讀者群，目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1 000萬(wàn)部、創(chuàng)作者隊(duì)伍400萬(wàn)人。產(chǎn)業(yè)效益上，基本已擁有300余萬(wàn)冊(cè)圖書，近億訪問(wèn)用戶，近20億年收入。一年之后，僅騰訊文學(xué)在內(nèi)容、用戶、營(yíng)收等方面實(shí)現(xiàn)了快速突破，創(chuàng)下了原創(chuàng)業(yè)界的最快成長(zhǎng)速度。目前，騰訊文學(xué)平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量突破1500萬(wàn)，單部作品單章訂閱過(guò)10萬(wàn)，日銷售過(guò)萬(wàn)的作品超過(guò)40部，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)銜的創(chuàng)新型文學(xué)平臺(tái)。

3. 品牌效應(yīng)凸顯。在IP的衍生開發(fā)上，閱文集團(tuán)已成為對(duì)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力最大最強(qiáng)的主要IP源頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超人氣改編作品90%以上來(lái)自閱文集團(tuán)旗下?！侗I墓筆記》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》等超過(guò)2 000部作品在國(guó)內(nèi)外出版，超過(guò)1 000部作品改編影視、游戲、動(dòng)漫、話劇、有聲讀物等，其中包括《步步驚心》《致青春》《裸婚時(shí)代》《凡人修仙傳》等數(shù)十部熱播電視劇、高票房電影、超人氣游戲，將IP價(jià)值最大化。

4. 小說(shuō)閱讀移動(dòng)化，QQ閱讀顯優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也開始隨之改變，移動(dòng)閱讀逐漸成為閱讀的主要方式。通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)平臺(tái)采樣顯示，QQ閱讀單個(gè)應(yīng)用覆蓋量已經(jīng)位列行業(yè)第二，同時(shí)QQ閱讀還坐擁騰訊廣泛的用戶資源和渠道入口優(yōu)勢(shì)，如QQ書城，手機(jī)QQ閱讀中心，擁有QQ高達(dá)8.29億的用戶，覆蓋了中國(guó)90%的活躍網(wǎng)民。憑借著強(qiáng)大的“優(yōu)質(zhì)資源+流量入口”，QQ閱讀積極布局的移動(dòng)市場(chǎng)，其以較為穩(wěn)健的速度進(jìn)行增長(zhǎng)。

篇13

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的侵權(quán)行為在現(xiàn)實(shí)中大量存在，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品自身特點(diǎn)致使侵權(quán)極易達(dá)到，另一方面則是因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的保護(hù)力度不夠，相關(guān)制度也不夠完善。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):侵權(quán)的難度低，成本小。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以數(shù)字化形式存在，往往只需要簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜用，即使需要重新碼字進(jìn)行盜用，也僅僅一些時(shí)間成本。侵權(quán)人會(huì)選擇這種可以使自身利益最大化的行為模式也就不足為奇了。維權(quán)的難度大，成本高。首先，著作權(quán)人不易及時(shí)得知自己的著作權(quán)被侵犯的事實(shí)。由于網(wǎng)絡(luò)信息容量極大，侵權(quán)人可以迅速地將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在大范圍內(nèi)傳播，著作權(quán)人很難在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)抄襲或者非法轉(zhuǎn)載自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。其次，著作權(quán)人舉證困難。根據(jù)我國(guó)著作權(quán)相關(guān)法律確定的“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”的規(guī)則，著作權(quán)人要對(duì)自己所著的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品遭受侵權(quán)的事實(shí)提供證據(jù)，但是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播速度快、范圍廣，往往難以找到侵權(quán)行為的源頭和主體，另一方面侵權(quán)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)刪除相關(guān)內(nèi)容，侵權(quán)證據(jù)不容易收集且極易滅失，為著作權(quán)人舉證制造了障礙。第三，著作權(quán)人維權(quán)成本高昂。網(wǎng)絡(luò)的使用沒(méi)有地理限制，著作權(quán)人和侵權(quán)人的地理位置可能相差甚遠(yuǎn)，按照我國(guó)法律的規(guī)定，著作權(quán)人需要到侵權(quán)人所在地或者侵權(quán)行為發(fā)生地進(jìn)行訴訟，著作權(quán)人可能需要付出大量的金錢、時(shí)間和精力去打一場(chǎng)不知道輸贏或者即使贏了得到的賠償甚至少于成本的維權(quán)訴訟。社會(huì)上沒(méi)有形成良好的版權(quán)意識(shí)和維護(hù)著作權(quán)的氛圍。與其他權(quán)利相比，人們對(duì)包括著作權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解處于相對(duì)薄弱的狀態(tài)，我們的社會(huì)也沒(méi)有形成積極維護(hù)著作權(quán)的環(huán)境和氛圍。特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品這種新興發(fā)展的作品形式來(lái)說(shuō)，相關(guān)的制度規(guī)范尚未健全，人們對(duì)其了解尤為不足。因此，著作權(quán)人不能有效維護(hù)自己原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán);侵權(quán)人不會(huì)自動(dòng)停止利用低成本的簡(jiǎn)單侵權(quán)行為謀取利益的行為;盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的使用者可能習(xí)慣于對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的無(wú)償閱讀和使用，這更助長(zhǎng)了侵權(quán)人侵犯他人著作權(quán)的行為。相關(guān)法律制度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的保護(hù)不完善。由于我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的法律體系發(fā)展時(shí)間短和立法上的滯后性，法律制度的規(guī)定跟不上日新月異的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展，在對(duì)其著作權(quán)的保護(hù)方面存在很多漏洞。有些法律規(guī)定本身態(tài)度不明或者模糊不清，給侵權(quán)人提供了抗辯理由。比如“避風(fēng)港”原則有一些主觀上的衡量條件，通常會(huì)被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商適用不知道侵權(quán)并及時(shí)刪除的情形推脫自身賠償責(zé)任。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)的建議

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，我認(rèn)為可以從以下五個(gè)方面著手改善:首先，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，助力著作權(quán)保護(hù)。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展一方面使得侵權(quán)行為簡(jiǎn)便快捷，成本低廉，但另一方面我們也可以“以毒攻毒”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)保護(hù)著作權(quán)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商應(yīng)該善于研發(fā)和利用這些技術(shù)保護(hù)著作權(quán)。第二，借助行業(yè)力量共同遏制侵權(quán)行為，進(jìn)行維權(quán)活動(dòng)。單個(gè)人的力量是有限的，難免力不從心，作者可以通過(guò)加入諸如“在線反盜版聯(lián)盟”等版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，借助集體的力量，可以共享維權(quán)信息，降低維權(quán)成本，逐漸改變著作權(quán)人維權(quán)不利的現(xiàn)狀。行業(yè)聯(lián)盟應(yīng)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正確導(dǎo)向，增強(qiáng)版權(quán)維護(hù)意識(shí)，堅(jiān)決抵制侵權(quán)盜版行為，積極配合執(zhí)法部門開展的反盜版行動(dòng)，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境。第三，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度和處罰標(biāo)準(zhǔn)。我們必須承認(rèn)的是當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)訴訟案件占侵權(quán)事件的比例是很小的，法律救濟(jì)并沒(méi)有起到應(yīng)有的作用?，F(xiàn)有的訴訟案件中賠償數(shù)額一般較小，沒(méi)有能夠補(bǔ)償著作權(quán)人的損失和震懾侵權(quán)人。加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰既可以使著作權(quán)人看到訴訟比其他方式更有利，也可以通過(guò)提高侵權(quán)人違法成本來(lái)打擊侵犯著作權(quán)的行為。第四，在法律層面需要不斷完善相關(guān)法律體系，提高執(zhí)法效率。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品這一新興事物來(lái)說(shuō)，很多東西都還在探索階段，只有做到有法可依，才能避免“合法”侵權(quán)的現(xiàn)象。因?yàn)榉杀旧砉逃械臏笮裕瑑H僅通過(guò)不斷更新法律的方法，也不可能完全與現(xiàn)實(shí)接軌，在這個(gè)時(shí)候，就需要借助執(zhí)法者的力量來(lái)彌補(bǔ)。對(duì)于法律規(guī)定不完善的地方，執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)在執(zhí)法過(guò)程中探索出合適的方法幫助著作權(quán)人維權(quán)，也可以主動(dòng)出擊，提高執(zhí)法效率。從立法到司法、執(zhí)法的整個(gè)過(guò)程，都應(yīng)該樹立便于著作權(quán)人維權(quán)，打擊侵權(quán)人的原則，以此原則指導(dǎo)法律活動(dòng)。第五，加強(qiáng)法制宣傳教育，提高人們的版權(quán)意識(shí)。歸根結(jié)底，不管是行業(yè)救濟(jì)還是法律救濟(jì)，都沒(méi)有全社會(huì)共同行動(dòng)保護(hù)著作權(quán)更有力度。在當(dāng)前情況下，很多人不知道自己的行為違法，或者雖然知道但依正常判斷不認(rèn)為自己會(huì)受到處罰，通過(guò)法制宣傳教育，不斷強(qiáng)化人們的版權(quán)意識(shí)，使人們逐漸像遵守其他法律一樣遵守著作權(quán)保護(hù)法律，才是著作權(quán)保護(hù)的最終歸宿。

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