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廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力

對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計

廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展?？偠灾?，計算機廣告設計在現今的社會中擁有著無限的發展空間，所以設計者應該利用新穎的廣告設計，以產品特點為基礎，激發眾多消費者的消費興趣。利用廣告設計來進一步提升產品的價值與知名度，加強企業品牌的影響力，并不斷拓展應用領域，推動計算機廣告設計行業的發展，為其勾勒出更美好的未來。

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Key words: station square; landscape design; regional culture; symbol.

中圖分類號：U291.6+6 文獻標識碼：A 文章編號：

根據現代符號學理論，我們的生活環境是由一系列符號構成的，對世界的認識也是以符號作為中介的。我們身邊所有的事物都是符號化的產物，我們通過符號認識事物并向他人傳達信息。景觀是一個城市最直接的體現，代表了城市獨特的文化內涵和人文價值，人們通過景觀符號對城市進行認識和理解。

城市是人類社會發展的產物，以人為主體，以空間和環境為基礎，是包括人、經濟、科學和文化在內的高密度的空間系統，道路、街道、廣場等是城市空間系統的重要組成部分。廣場是最具代表性的城市空間，是城市環境空間的縮影，體現城市的文化底蘊和藝術魅力。城市高鐵站前廣場作為城市空間的一部分，不僅是城市交通空間的載體，更是展示城市的歷史、文化與藝術的多功能空間載體。

1 城市景觀概述

現代社會的高速發展，使全球城市化進程日益加快，城市已成為人類社會有史以來最偉大、最美麗也是最復雜的產物。在城市發展的過程中，為了突出城市的文化背景和地域特色，滿足人的精神享受，城市景觀設計得到了高度的重視和飛速的發展，成為了城市最直接、最直觀的體現。

城市景觀是在城市內部某一特定區域內以城市的布局、街道、廣場、建筑、綠地及江河山脈等作為載體，由建筑、雕塑及公共設施等各種元素組成的具有藝術美感的對象，包括各種景觀要素的結構、功能、文化特征及人的視覺感受等，是生活的實體和城市的象征，是城市精神文化的載體與物質空間的總和。

城市景觀追求的藝術境界即是符號的所指，是由“情意”與“物境”相結合的范疇，包括景物的客體反映即物境，以及設計師情感的主觀創造即情意。城市景觀設計追求的是意與境、情與景、人與物相互融合的精神層面，是生活在其中的人對歷史場景的回憶，對現時生活的體驗和享受，更是對未來世界的憧憬。

2 淮南東站站前廣場景觀設計項目綜述

2.1 項目概況

合淮蚌高鐵是國家《中長期鐵路網規劃》的重點項目，也是華東地區鐵路客運網的重點工程。合淮蚌高鐵淮南站的建設對淮南地區具有重要的戰略意義：淮南東站的位置在東部高塘湖地區，高鐵站的設立使該地區成為重要的鐵路樞紐；2009年的城市規劃為淮南地區描繪了一幅山水園林的景觀風貌，而高塘湖地區是淮南打造濱水城市最為重要的依托；淮南市的生態環境良好、旅游開發潛力大，對當地的產業轉型具有重要意義。

2.2 項目設計要求

城市景觀設計依托城市的文化背景、社會背景和經濟背景等，創造一個能滿足人的物質、精神需求，且符合整體環境的景觀。從符號學的角度來看，人們對城市的認識，是在通過城市景觀的符號實現的。城市景觀設計是一種符號信息的傳達，傳達的是城市的生活理念和意識形態等。不同的城市需要獨特的城市景觀符號，這樣才能通過城市景觀的符號來認識和理解城市，傳達城市景觀的符號意義。

高鐵站前廣場要體現淮南市的歷史和文化。城市是文化的集中體現，沙里寧曾說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。茅仙古洞、淮河第一峽、古香山寺、古壽唐關、黑龍潭、淝水之戰古戰場及春秋時期扁擔城遺址等諸多文物古跡，是淮河文化的精華部分；《淮南子》舉世聞名，被評為中國第一部百科全書，是淮南當地文化的突出象征。

在進行淮南站前廣場的景觀設計時，要尊重淮南市的文化內涵，將這些文化元素進行提煉、加工，挖掘出深層次的藝術元素，融入到景觀設計中，形成具有地域特色的城市站前廣場景觀藝術形式。如以淮南文化為基礎的廣場雕塑設計，在引入淮南文化的過程中紅既增加了廣場景觀設計的地域性和文化性，也與整個景觀系統相和諧，易與廣場中的使用群體產生共鳴。

2.3 項目設計定位與設計目標

2.3.1 設計定位：博覽古今、城市名片

城市景觀凝聚著城市的歷史變遷和文化沉淀，也反映出地域文化的差異。城市景觀的象征符號代表了這座城市的歷史與文化內涵，只有深入了解城市的文化背景，才能體會到這些象征符號背后所隱藏的涵義，才能更好地解讀這座城市。不同的城市景觀，代表了不同城市的象征符號，傳達不同城市的符號意義。

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一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息，服務于商業行為。如何向消費者準確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

廣告攝影作為一種商業行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現。要達到準確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節都清晰地展現于畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

“創意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復的事物難以給人留下印象，沒有創意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創意的“同質”化，使它們在消費者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時加強創意的“創新性”和“獨創性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產品，吸引觀眾的目光。在現代激烈競爭的商業環境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創意新穎獨特、藝術美感強的圖像才會被消費者在無意中注意到。進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務。

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業重任，被附加了更高的要求，作為商業攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業的氣息，拍攝出適應市場的、有創意的商業攝影圖片。

二、廣告攝影中商業性與藝術性的契合

在廣告攝影中，商業性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。

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景觀性是指某一環境中各要素體現出來的具有審美特征的景色、風景、風光所表現的特性。戶外高柱體廣告設計的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區域中的方向標，既有傳播商業、公益效應的作用，也能作用于這個大環境中，使整體環境空間更加的美觀。

位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構成城市景觀（城區內外）的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯的視覺藝術。在這個后建筑時代，生態文明、和諧社會的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個載體，它不僅是一種媒體環境，更是一種人文環境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯絡物質與溝通精神的心靈窗口。

二、戶外高柱體廣告設計的優勢與不足

戶外高柱體廣告是一種出現較早的商業信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進入21世紀后，隨著人群室外流動量的增加和媒體新技術的發展，戶外高柱體廣告所特有的優勢又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經略顯無力，可以通過與環境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設計的表現形式更加豐富有趣。

（一）戶外高柱體廣告設計的現狀分析

戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經深入到我們生活的每一個角落，高柱體廣告的身影同樣在城區內外都隨處可見，但是能與之周邊環境相協調共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。

現階段國內戶外高柱體廣告自身內容單一，非主動的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設計就顯得弱勢，更多的戶外高柱體廣告設計只是在柱體表面加上簡單而又單調的展板，或是簡單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設計，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區域即被浪費，并且在環境中總是顯得孤立單調，無法融入其所在環境并達成和諧的狀態，這樣就被環境所孤立起來了，它沒有辦法與環境產生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態的方式吸引動態的人群關注，在廣告業并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經得到過較好的傳播效應，但是，如今廣告傳播已經發生了巨大的改變，人們的神經已經不再那么敏感，單純的靜態戶外廣告設計已經不能全面有效的傳達信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關注廣告媒介本身與周圍環境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態設計，圖形與形態結合的設計，形成點線面不同空間角度視覺效果，同時與所在環境相結合，不僅遠觀可以形成一道靚麗的風景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。

（二）優勢與不足

戶外高柱體廣告媒體在設計時，與環境融合，既有優勢也有不足。從戶外高柱體這個媒介來看，其最大的特點就是在于海拔空間上有很大的優勢，所以在這一特點下具體分析它的優勢與不足。主要有以下幾點：

1、環境性。戶外高柱體在環境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對于宣傳的高度具有很強的優勢，其所處在的環境中占居著重要的位置，側面反映了高柱體廣告在特定環境中的優勢，它能分割整個環境景觀區域；當然它在環境中橫向展示的空間相對較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢，站在遠處觀望的時候，豎向展示區間就如同是環境中的一根細棒，然而它在整個環境空間中同時具有有一定的點綴作用。所以在這個高而細的高柱體上進行廣告設計時，運用新的表現形式，取長補短與周圍環境一同設計就顯得尤為重要。

2、視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴大的，其有著可以360度旋轉的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設計之時不會顯得單調無趣。高柱體會抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個空間標桿一樣在環境景觀空間中處于視覺中心點，引導人群觀看。由于展示區域橫向較小的缺點，讓行動速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對與景觀性的構建中，它的具體訴求信息就會明顯被弱化。

3、動態性。在戶外，運動是絕對的，在絕大多數的場所，人們在對廣告接收都是處在運動中的，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質就確定了它不可以隨意的移動，它既是優點也是缺點，因為不能做太過夸張的互動性廣告設計，所以在一些新創意表現形式的互動空間環境下，我們只能取到大多數靜態的風景。

4、體驗性。在如今的體驗經濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物質的需求轉向對于情感和自我實現的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務的功能和利益，而是越來越關注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。高柱體這種在遠處只能觀看到一個高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時候作為景觀裝飾分割線，使人們在不同的視覺角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點綴了周圍的環境；不過像電線桿等危險的高柱體就只能作為遠看的體驗而非近距離的觸碰。

三、戶外高柱體廣告設計的影響因素分析

媒體的特點直接影響著廣告的表現及形式，在對高柱體廣告進行廣告創意之時，應充分考慮到所處環境中的政策、建筑、空間、文化等因素。

首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現首先必須是在相關政策應許的情況下才可以安設，然后才有廣告設計的可能，否則都將被。在城市發展規劃中，城市形象愈發的重要，它從側面代表了城市管理者一定的政績，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個重要部分，如何在政策應許的范圍下做好戶外高柱體廣告設計并使其與城市環境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業主要集中于城內環境中（城外也有一部分，但是因為人流量的原因相對比較弱）。它們時刻與周邊環境存在關系，如何達到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設置與設計問題，以及表現方式；其創意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環境保持一定的協調。

再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態方式呈現為主，高柱體立于特定的環境空間中，不同角度及遠近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設計不能被所在的環境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環境中跳出與其他戶外廣告競爭。

最后是文化因素。戶外廣告設計除了原有的商業文化屬性外，其文化藝術屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設者對于戶外廣告的設計都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側面的提升一個城市區域的文化品位，美化城市風景，同時在增加戶外廣告審美趣味和教育價值時，能給市民帶來積極的文化影響。

四、新的表現方法研究

通過上面對戶外高柱體廣告的認識與分析，總結出其一些優勢與不足，嘗試新的設計表現方法供與同行一同探討研究。

第一、新媒體技術與高柱體廣告相結合。

隨著高新技術的發展，其賦予了戶外媒體全新的發展生機，層出不窮的新廣告表現形式展現在眾人的視野當中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設計在視覺、聽覺、觸覺上都與消費者有著更多的聯系，并且與周圍環境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運用新技術就顯得十分的重要。例如運用視頻、三維、藍牙、動感、音效以及新型材料等，使得過去設計師無法表達的理念和構思得以實現，讓作品更加具有立體感和表現力，能在第一時間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應也有觸覺的感應，產生一曲動態的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達。

第二、戶外高柱體廣告與城區內（外）環境的結合。

城區內的高柱體廣告設計受影響的因素較多，它應該主動融入到城市環境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識別坐標；在對于促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發揮良好作用。高柱體廣告同時可以利用其柱體周身的同構、置換等圖形創意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果。環境對高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環境的因素融合于創意之中，加上獨特的圖形創意，才能使廣告更具風味，更具吸引力，創造情景交融的傳播效果；環境中的光對戶外媒體廣告也很重要，不同的時段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時段的太陽光，制造長短不一的投影與高柱體相呼應，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區外的高柱體主要處在植被環境中，在高柱體廣告的設計中，如何與環境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環境中添加一些廣告內容的元素在周邊，使之相呼應。

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人文精神，基于對“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的價值，尊重精神的價值。對人而言，在企業廣告中要尊重人格，要廣告自身的靈活和思想；對人性而言，企業廣告要從人性角度出發，在廣告設計中從人性的視角，以人性的價值觀和道德觀，去承載產品，二者的完美結合，就是一個優秀的企業廣告作品，同時也比較受到廣大受眾人群的青睞和認可。

二、人文精神在企業廣告中的重要性

1.人文精神是新時代企業廣告的核心

企業廣告的設計活動為以消費者為核心，為滿足消費者的人性化需求，在突出自身產品特點和內在品質的同時，為消費者施加品味享受和實用體驗的影響。傳統營銷方式，以產品為核心，在企業廣告設計過程中強調產品的“物性”，單調乏味的實用價值，而新時代的企業廣告設計強調產品服務對象的人性化需求，以人性化需求為導向，追求需求整體性感受，產品僅僅是作為一種修飾，或氣氛的調節劑，最大提升在設計氛圍中的人的全方位感受。傳統企業廣告抓住的是消費者的手，而人為精神為核心的新時代廣告，抓住的是消費者的心。

2.人文精神順應現代廣告的人文品格的時代趨勢

現代企業廣告制造潮流，而又引領潮流。企業廣告的每一個細節，每一步的變化都是時代的大背景的體現。由于市場經濟對文化思想的沖擊，使文化思想領域出現價值缺失，逆人文化現象頻發，現在正常人文思想亟待調整和回歸。人文精神作為人文思想的核心，自然是回歸趨勢的主戰場。人文精神在企業廣告設計中的體現和發展，正是這一回歸趨勢，人文精神和科學理性相結合最好方式。

3.人文精神是企業廣告人格品質的現實基礎

當下新的經濟發展以科學發展觀作為指導思想，堅持以人為本，強調突出對人文精神的尊重。企業的發展的“人性化”是企業發展壯大的現實條件，企業廣告設計服務于企業發展，企業廣告人格品質以“人文精神”為現實基礎，遵從“人性化”發展趨勢。

三、企業廣告設計中的人文精神缺位

廣告主與廣告人要真正學會換位思考，切實站在消費真的角度去認識所呈現出來的廣告作品。由于缺乏換位思考的思維和意識，即使廣告的設計盡可能貼近消費者的訴求，最終也難免缺失最不應該缺失的人文關懷。雖然可能導致人文關懷的原因有很多，但不可忽視的，企業廣告的設計仍然是以廣告主的需求為導向的。對于企業廣告的設計，相關業務人應該切實認識到，盡管中國廣告市場還有待成熟，中國的消費者也不是成熟的消費者，但消費者會堅持理性消費，不會盲目的受惑于“癡人說夢”的廣告語。企業廣告要承載的不僅是企業的商品和服務，更主要的是描摹出了廣告關聯方的形象、企業文化和企業精神。

四、人文精神在企業廣告設計中的切入點

1.堅持服務至上的創作理念

“服務至上”的理念作為現代營銷思想，已經成為企業發展的新的利潤源泉。伴隨市場經濟進一步發展，消費者意識得到了加強，進而要求現代企業廣告設計要形成獨特的訴說能力勸服力量。現代企業廣告設計以服務至上的理念，追求不斷的服務進步，摒棄單一、直接的利潤原則，樹立與時俱進的服務意識。企業廣告作為現在企業經營活動最活躍的組成部分，對廣告主、消費者和社會都具有重要意義。

2.強化人文精神，突出人性化訴求導向

人文精神在企業廣告設計中表現形式是人文關懷，人性訴求，是人文關懷的目的，其直至人性。企業廣告投放于豐富多彩的現實世界，人文精神始終是企業廣告設計中的永恒主題。許多的優秀企業廣告作品具有一個共同的特點，就是充滿和洋溢著人類的本質屬性。人的本質屬性是復雜的，眾多理論派別各執一詞，形成了對人性的多樣化理解，并對人性訴求進行了豐富和擴充。企業廣告設計中的人文訴求應尊重社會道德體系和價值體系，以消費者的內心需求為出發點，深層次發掘商品對人的價值和意義。

3.融入品牌塑造

在現代商業競爭中，企業廣告設計對企業的品牌形象具有決定性作用，是企業品牌力量第一推動力。企業通過企業廣告設計實現塑造企業形象和發展企業展略的目的。企業廣告要具有清晰的指向，充分表達企業的理念和個性，并與企業品牌形象的內涵相一致。企業廣告絕非一個固化的企業標識，而是對企業方方面面的濃縮，包括企業的管理理念，經營管理和整體運行等等。企業廣告設計緊緊圍繞企業核心價值和競爭力對企業品牌塑造做出完成體現。企業廣告設計只有融合了社會心理、人類心理和思潮，并始終把握時展潮流，依據消費者需求變化，與時俱進，發展企業品牌傳播理念。

參考文獻：

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[2]英國設計與藝術指導協會.創意之道[M].2005.

[3]孫文清.論現代廣告的人文品格[J].當代傳播，2005，（6）.

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（一）學生“重技輕文”的思想嚴重

學生在學習過程中，未能形成良好的理論知識學習習慣，認為學好設計軟件就掌握了設計要領，部分學生甚至把廣告等同于廣告設計，忙于參加各種設計大賽，忽視了對理論知識的學習。學生重技輕文的思想，不僅直接影響實現職師類學校人才培養目標，也未能把設計放于市場傳播及消費市場領域中思考，最終學生未能學到真正適用于廣告設計的本領。

（二）廣告理論課程設置有待完善

無論是普通高校藝術設計專業的廣告理論課程設置還是職師類藝術設計專業的廣告理論課程設置，都存在一個問題，即廣告理論課程設置時數短，學分少，理論課時與實訓課時總和沒能達到廣告設計中某軟件教學（如potoshop等軟件學習）課時總數1/3，這樣，從課程學習時間上就大大縮短了，勢必影響學生學習廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調動上課地點時有發生，不僅影響任課教師的積極性，對學生們的學習熱情也有較大影響。

（三）未能形成成熟“校企合作”辦學模式

廣告業之所以成為社會經濟發展的產物，必然與社會中的企業有著密切的聯系。但目前高校培訓出來的設計人才僅有少部分能得到企業青睞。能嫻熟操作各種設計軟件的不乏其人，但有較深設計底蘊的設計人才就少之又少了。這就是學校教育與社會實用脫節的表現。在廣告理論教學中，部分教師較少考慮廣告實際操作程序的復雜性和多元化，唯理論而理論，教學內容空洞、乏味，沒有說服力，學生亦只能對廣告理論死記硬背，應付考試，未能真正理解理論在設計實踐中的意義。職師類學生將來要成為各種中職學校的老師，必然強調自己會做，并且能教，于是實踐經驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學生工作前最好的實訓途徑，但真正把學校與企業緊密結合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業認為學生實踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業創造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。

轉變現有職師類藝術設計廣告理論教學現狀的幾點建議：

（一）改變觀念，重視廣告理論學習在實踐中的引導作用

1.改變學生對廣告理論學習不重視的現狀，通過課堂中注入案例教學，對比國內外成功或失敗的廣告設計案例，強調成功廣告案例必須要深扎傳播領域或消費市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設計而設計，而不具有社會服務功效。

2.強調教師樹立“理實一體”的教學觀。

改變過去教師“一言堂”的教學方式，在教學過程中，教師可以設置項目小組，通過理論講解后，要求學生按項目分配進行時間。如在《廣告策劃》這一章節中，需要學生以團隊合作來完成社會調查、數據分析、策劃書撰寫及廣告設計宣傳和后期整理等環節，讓學生在學中做，教師在指導中獲得更有針對性的廣告理論教學方法，真正實現“理實一體”的教學觀。另外，教師應爭取到企業進行一線操作的機會，把更多的實踐經驗帶回課堂，激發學生的學習興趣，為學生講解更多鮮活的教學案例。

3.完善現有的職師類廣告理論課程設置。

目前，職師類院校開設廣告理論課程大多照搬普通高校藝術設計專業廣告理論課程設置，即理論講授占70%，實訓操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學目標流于形式而無職師特色。應該在充分理解職師人才培養方案的基礎上，在廣告理論課程設置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設課程中，充分考慮教學計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應該把理論教授及實訓操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實訓操作相互脫離。另外，在設置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學生的學習熱情，又能廣泛形成良好的實踐氛圍。

（二）轉變現有的廣告理論教學方式，強調“校企合作”在教學中的重要作用

1.廣告設計是一門實踐性很強的學科，我們不能僅把課程理解為單純的教學計劃表中的課程，同時還包括各種社會實踐活動。職業教育16號文件主要強調“校企合作、工學結合”，這一要求不僅是針對學生的課堂教學與企業實訓，更為要求教師也需要有更多一線的工作經驗，以改變教師教學內容泛化和教學手段老化的現象。

2.在廣告學專業中，通過學校與設計公司的合作，能有效地使學校了解設計公司對設計人才的要求，明確人才培養目標，并使學校能進行有針對性地調整專業、課程、教材等不合理的地方，建立起適應設計公司需求的課程體系。對學生而言，強調“校企合作”不僅可以改變學生的學習觀念和態度，更有利于他們在就業意識、技能訓練，崗位認同感等方面的培養，在進行廣告設計的過程中，能把所學的設計理論，軟件操作能力運用到實踐中，從而加深理論知識的理解，增強學生把設計融于消費市場的能力。

（三）集中學校資源豐富的優勢，創新廣告理論教學手段

在藝術設計專業廣告理論教學中，可以充分利用學校的豐富資源，如，在廣告學理論中設計到廣告策劃，可以邀請傳播學、經濟管理學教師進行講授，廣告法規及管理可邀請法學專業教師講授，不僅開闊了學生的視野，同時也能讓學生在各類知識領域中吸收對廣告理論學習有幫助的養分，充分學好該門課程。

總而言之，高校職師類藝術設計教育要面向的不僅是設計市場，還作為培養中職類學校的后備師資力量，要求學生不僅要有較強的理論水平，更需要有過硬的專業操作水平。要達到這樣的培養目標，不僅需要學校從大方向上把握大的教學改革，更需要學校及每一位教師學生能深刻體會到業界的動態形勢，轉變觀念，踐行適合職師類藝術設計專業廣告理論課程學習的新措施。

參考文獻

[1]曾振華.廣告學原理[M].暨南大學出版社，2006.

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計算機；廣告設計；前景；發展

廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

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1.專業教師隊伍建設不足

出現這一問題與我國的發展情況有一定的關系。20世紀早期，我國經濟發展和社會發展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎上，廣告的重要性逐漸顯現，廣告設計人員的培養逐漸步入正軌。由于各個師范學校對廣告專業教師的培養力度不夠，在一段時間內，廣告專業師資力量不足，也導致教學質量難以有效提高。

2.理論教學與實踐脫節

部分學生的社會經驗比較缺乏，加之學生專業知識不過關，學校往往不會輕易指導學生集體性地參加廣告設計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學生參加廣告設計業務。因此，在校期間學生只能了解與廣告設計有關的學科基礎知識，如廣告史、設計學概論等，對廣告設計實際操作的認識較為膚淺。理論教學與實踐的脫節導致了廣告設計專業學生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。

3.學生綜合素質有待提高

對于廣告設計專業的學生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業知識技能與操作能力。但是，部分大學生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠大的理想，對專業知識的學習不夠專心，導致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎，操作能力和創新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應變能力。而這些都是從事廣告行業必不可少的素質。

三、廣告設計教學問題的解決措施

1.加快教師隊伍建設

加快教師隊伍建設的首要前提就是要提高教育界和社會中相關領域對廣告設計專業發展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業師資力量培養系統；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設計專業廣闊的發展前景，從而吸引更多的高中畢業生投身于為廣告事業的進步而奮斗的隊伍。建立高素質的教師隊伍對培養高素質廣告設計人才，加快廣告事業發展具有重要意義。

2.實行校企合作制度

在開設了廣告設計專業的大學推行校企聯合制度，為廣告專業學生盡早適應工作的需要打下基礎。對學校來說，校企聯合能夠提高學生的操作能力，激發他們的學習熱情，加強教師的專業素質并且使其能夠根據市場要求的變化及時調整教學進度，培養更能適應市場競爭的畢業生。對企業來說，校企聯合保證了企業的人力資源和后備員工數量，企業與學校建立良好關系對于廣告公司來說也有重要意義。

3.提高實踐課程比重

除了與廣告公司加強合作以外，在學校內部也要健全廣告專業相關的硬件設施，建立設施完善的計算機教室和科教系統，滿足學生上機操作、廣告設計課程教學的要求。教師在設計課程、安排課程進度時，應加大電腦操作、設計廣告圖案和繪畫基礎等方面課程的比重，使得學生能滿足廣告公司對廣告專業畢業生實踐能力的要求。

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1.廣告的設計

如今，一件產品要想提高知名度，讓廣大消費者接受，為產業帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準確地描述產品的信息，為企業樹立品牌形象，引導消費者消費，都需要對廣告進行獨特設計。廣告設計成功了，才能夠為企業帶來效益。所以說廣告設計相當重要。

2.創意思維的重要性

隨著社會的發展，知識經濟時代已經到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設計者只有不斷運用創意思維，不斷創新廣告設計，才能讓廣告作品得到人們的認可，這是最重要的。創意思維就是為創新服務的，創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。創意思維決定了一個人的發展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認識自己，設計自己的未來，完善自己。由此說明了創意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發展。

3.廣告設計的靈魂——創意思維

廣告的本質是傳播，廣告設計的靈魂是創意思維。通過以上分析我們認識了創意思維的重要性，在廣告設計行業中，創意思維尤為重要。創意思維決定了廣告行業的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設計師都在創意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創意廣告的作用和效果，它為產品帶來了銷路，為企業帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設計者，它可以影響廣告設計者的一生，為廣告設計者創造美好的未來。廣告設計中創意思維的運用是相當重要的，有很多案例都詮釋了這一點。如，腦白金廣告生動形象地表達了產品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業對知名的大型娛樂節目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節目的火熱，人們更加認可蒙牛企業的奶制品。由此可知創意思維在廣告設計中運用的重要性。

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廣告設計是表現產品的一種具體方式，在現在激烈的市場競爭中，一種商品要想取得更好的市場前景，占領更多的消費人群，就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式，去傳達出商品本身的良好使用價值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當前廣告設計的發展趨勢

廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時，為人們展示一些更好的產品，以引導人們正確的消費。因此，以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎，而只有創意，沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。

2現代廣告的主要表現手法

現代廣告的美學表現方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調運用高度的藝術表現手法，使其在潛移默化之中產生購買需求，內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中，日常生活用品是最有消費人群的，因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說，其廣告語：“一個微笑就能讓人身心愉悅，保護牙齒，就選高露潔”。其簡單的廣告詞語，就傳達了一個非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中，微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友，因此，保護牙齒，就是保護快樂，就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離，讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產品的使用效果，讓人一看就明白產品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一，其寓意主要表現在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此，廣告設計的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動人心，這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用

廣告設計的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應，另一個目的則是為了營銷產品，這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標識。所以，一個廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場空間，這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此，就要在不同的廣告設計中，去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度，才能做好真正的廣告設計。

就日常生活用品的廣告設計來說，剛才的“高露潔”廣告，已經是一個成功的典范，這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達，把那種愛情少一點，友情多一點的情緒傳達的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。

4結論

文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式，指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。

參考文獻：

[1] 董世斌.現代廣告設計的美學內涵[M].河南職業技術師范學院學報，2002（6）.

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二、廣告設計專業培養目標的變化

廣告設計專業一般隸屬于視覺傳達設計專業，與之相并列的還有包裝設計與出版設計等方向。因此，廣告設計專業作為視覺傳達幾個方向之一，廣告設計專業在教學計劃、課程設置上既要求具備視覺傳達的理論基礎，又突出廣告設計的專業特點。

在具體的專業教學中，廣告設計專業前兩年主要學習基礎課和專業基礎課；最后一年根據學生意愿進行畢業前的實習和畢業設計工作。這樣的培養方案，一是為了保證廣告設計方向的正確性，另一頭是保證廣告設計執行與實現廣告媒體的最佳結合?，F代廣告設計與運作越來越講究協同作戰。對此，學校應在教學計劃和課程設置上注重對學生能力的培養。

三、廣告設計專業的課程體系

在具體課程設置上，學院的廣告設計方向確定了五門廣告設計方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協作的問題；其他三門課程主要解決廣告設計方法和設計能力的問題。其中新媒體廣告設計是學院最近一次人才培養方案增加的內容。對于新媒體廣告設計，要給予足夠重視。學院應從自身發展需要出發，在教學內容上設置了編排了新媒體的理論學習環節、媒體廣告創作環節、品牌網站創作環節等內容。在教學上實行廣告設計專業教師同其他設計專業教師交叉向學生授課的方式進行。形成不同專業間的相互補充。

許多人認為廣告設計專業學生只要具備專業技能就行，對于非常重要的廣告策略問題是否需要學習存在疑惑。而學院在教學實踐中已經證明了其必要性?，F代廣告項目多采用廣告運作形式，廣告設計人員必須對廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創意；只有廣告設計人員掌握了各種媒介的優勢所在，才能設計出適合媒體宣傳的優質廣告作品。近幾年，學院廣告設計方向的學生在大學生廣告設計大賽中屢或佳績。在省內的各種海報設計大賽中勇于嘗試，大膽創新取得了優異成績。這些獎項的取得證明，學院不僅重視學生在廣告設計技能方面的培養，不同專業方向的教師能夠從專業出發，引導學生參與到實踐項目的策劃練習上，強化與社會發展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學習，經過這樣的理論聯系實際，不斷的從中發現問題解決問題，才能真正為學生成長為一名優秀的廣告設計人才提供強有力的支撐。

四、廣告設計專業的實踐教學環節

按照全面廣告應用人才培養的目標，學院在教學過程中尤其注意廣告設計的應用性與商業性的結合。學院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環藝、動畫等多個專業實驗室，在全省同類高校中，實驗室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實驗室的優勢平臺，引進社會上的廣告項目指導學生去實踐，或者利用實驗室設備進行商業性廣告競賽，通過多種實際課題的形式吸引學生盡快熟悉廣告項目的實際運作流程、創意產生規律，習慣用廣告思維來運作廣告的模式，尤其是商業廣告的敏銳性一定要融會貫通與廣告作品的設計中。

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（一）專業教師少，學生上課積極性不高

師資力量不合理是當今一些高職院校存在的主要問題之一，高職廣告專業也不例外。隨著該專業就業前景的發展，越來越多的高職院校開始開設此專業，這樣就需要大量的相關專業的教師。我們可以看到，在一些高職院校中，一些相關專業的教師學歷偏低更有甚者專業并不對口，有一些教師是其他相關領域轉行而來的。還有一些教師，本本主義較嚴重，理論知識還說得過去，但實踐經驗就少的可憐，這樣就使得教師教學的質量偏低。直接導致上課教師講課激情不夠，學生不喜歡課程的設置。

（二）教學設備短缺，實踐條件不成熟

我們都知道，廣告專業的實踐性很強，提高學生的實踐能力才是王道，為了提高高職院校廣告專業的實踐教學質量，就需要相應的器材和設備，邀請一些具有豐富經驗的廣告行業專業人士指導學生。但是我們要看到，并不是所有的學校都有這種人力物力來建設硬件設施和軟件設施。而校外實訓方面，因為一些高職院校的水平沒能達到廣告公司的需求，校外的實踐獲得的經驗也鳳毛麟角。

（三）學生素質良莠不齊，對本專業認識不深

我們都知道，我國的招生模式一般是上不了大學的才會退而求其次的選擇高職院校，所以說，學生的整體素質有待加強，剛入校的學生可能對于本專業一竅不通，使得在以后的學習中也靜不下來，沒有認同感。

二、對于高職院校廣告設計與制作專業教學改革的一些想法

（一）請學長學姐講解本專業的基本概況

為了讓學生有認同感來學習本專業，可以在新生剛入校的時候就開設一些座談，請高年級的有經驗的學長學姐介紹一下學校的專業概況，就業前景，讓同學們在剛入校的時候就感覺到親切自然，進而有動力去學習。

（二）擴大師資力量，調整師資結構

專業教師的專業水平及其教學水平的高低直接影響著學生的能力，因此，高職院校要想健康穩定地發展下去，就需要不斷培養專業優良的學生，打出本學校本專業的水平。而這些首先需要擴大師資的力量和規模，組建一個水平高，能力強的專業教師隊伍。據了解大多數的高職院?？梢酝ㄟ^以下幾點來改善師資隊伍。第一，鼓勵獎勵其低學歷的教師主動學習，使其認識到他們的不足。第二，選拔一些新進的專業教師到一些專業的廣告公司進行實習考察借鑒經驗，以便服務于課堂。第三，高薪招聘一些行業內經驗豐富的人士來校任職或指導。學生可以課上或者課下向教師請教問題，向學校建議多開幾節公共課或自由提問課，只有學校創造了這樣的環境之后，學生們才會去執行。充分發揮名人效應。

（三）學生可以多創造實習條件

由于廣告專業地特殊性，各高職院校對廣告設計與制作專業學生的培養重點是在實踐上，鼓勵學生多參加校內實訓基地。學生們可以利用寒暑假時間，選擇校內的實訓基地或者專業性能比較強的廣告公司去實習。增加自己的實踐技能。

（四）有選擇的學習相關課程

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2.職業人培養的“雙師”制和雙證制教育

“雙師型”教師“雙師型”廣告設計教師指的是既是教師，又是廣告設計師、工藝美術師等，在高職高專培養方案中，教師隊伍建設是教學質量的保證和澎建因素。因此廣告設計專業的“雙師”教師，應具備扎實的廣告專業知識、專業技能，掌握所受廣告專業相關行業動態和職業技能;同時能夠根據廣告設計行業和職業的發展變化，對本專業建設提出有價值的建議。此外，在實踐應用方面，通過學校實驗、實訓和參加更多的社會實踐，豐富實踐經驗，提高實踐技能。作為高職的廣告設計職業人培養，學校和企事業單位的結合，和實際廣告公司的結合，是我們人才培養的必要條件，只有通過雙方合作，共同開發課程，共同培養需要的人才，是廣告設計專業建設的重要內容。廣告設計專業的教師要按照“內培”和“外引”相結合的工作思路，擁有一線的設計經驗和豐富的實踐經驗，他們即是學校的設計專業教師，也是廣告公司的主力設計師，為培養合格的廣告專業職業人提供了豐富的后備資源。

雙證制教育實行“畢業證”和“職業資格證”的雙證制教育。為提高學生的職業技能水平和就業竟爭優勢，成為進來是大學生，出去是職業人的專業人才。廣告設計專業一直啟動雙證推廣，把專業培養崗位相關含金量高的職業考證貫穿于職業人的人才培養方案中，安排學生參加了多個職業考證，包括國際商業美術師、中國平面設計師、工藝美術師、Adobe軟件設計師等職業資格認證，通過雙證制教育，提高了學生市場竟爭力，促進了職業差拿陷率的提升。

3.廣告設計職業人培養的實施措施

根據《教育部財政部關于實施職業院校教師素質提高計劃的意見》(教職成〔2011〕14號)，高職院校要積極組織開展培訓基地建設工作。因此廣告設計專業的職業人培養首先需要緊密聯系相關企業開展校企合作、工學結合，與廣告公司簽訂緊密型的校外實訓基地，保持密切的聯系，將對推動校企合作起到很大的作用;其次深化廣告實訓基地的建設，推進校外頂崗實習，提高學生的實際動手能力，加強校內虛擬實驗的建設，把工學結合作為職業教育人才培養模式改革的重要切人點，帶動專業調整與建設，引導課程設置、教學內容和教學方法改革;此外，加強對緊密型合作企業的聯系走訪工作和教學研討活動，包括研究廣告專業建設，邀請設計行業專家講座，組織學生到企業參觀考察，派專業骨干教師到企業從事一線設計工作學習，有利于建立廣告專業互動平臺、課程設置的規范化、學術資源的開發與共享，解決廣告人才培養的深層次問題。