引論：我們?yōu)槟砹?篇用新媒體做好新聞傳播探析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
一、善用新媒體滿足網(wǎng)民個(gè)性化需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，改變了人們獲取信息的方法和手段，尤其是手機(jī)客戶端的興起，更是重塑了網(wǎng)民的思維與閱讀習(xí)慣。在當(dāng)下，要抓住移動(dòng)端的“流量”，就需要善于運(yùn)用各類新媒體，借助不同的新媒體APP，打破新聞傳播單一性和局限性。速度上，更加快速與及時(shí)；形式上，采用視頻、音頻、圖片等拓展報(bào)道形式，可以多方面滿足網(wǎng)民的個(gè)性化需求。
（一）傳播速度快速及時(shí)與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播速度上有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。2019年7月，第五屆成龍國(guó)際動(dòng)作電影周在大同舉辦。該電影周繼第四屆在大同成功舉辦后，第五屆又臨大同，兩屆盛典連續(xù)落地同一城市引來(lái)各界廣泛關(guān)注。大同為什么吸引成龍先生的目光？大眾如何參加電影周？電影周都有什么活動(dòng)？?jī)蓪秒娪爸艿牟煌幍葐?wèn)題是網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)。為及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，在電影周的新聞發(fā)布會(huì)上，參會(huì)記者拿到第一手資料后，借助今日頭條、微信公眾號(hào)等新媒體，發(fā)布《心隨影動(dòng)見(jiàn)大同天下情懷聚英雄》《成龍電影周影迷可一元搶票》《電影周展映片單公布》等信息，并以瀑布流、不間斷的方式持續(xù)推出。在新聞發(fā)布會(huì)后的兩小時(shí)內(nèi)，這些新聞的點(diǎn)擊量即達(dá)到10萬(wàn)+，并被全國(guó)多家媒體以及網(wǎng)民轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)。之后，在電影周的開(kāi)幕式、閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮、影迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)中，由大同日?qǐng)?bào)文字記者、攝影記者，以及聯(lián)合其他媒體組成的采訪團(tuán)，借助騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易等新媒體，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了同步直播。這一刻，新聞打破時(shí)間與空間的局限，傳播速度達(dá)到極致，世界各地的成龍影迷同頻同步接收信息，用最短時(shí)間“品嘗”到了新聞?lì)悆?nèi)容產(chǎn)品的“新”與“鮮”。
（二）傳播形式多樣豐富借助新媒體，可以發(fā)布文字、圖片、視頻等不同類別的信息，還可以以直播的方式報(bào)道新聞，形式多樣且豐富。2019年1月，第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)單板滑雪項(xiàng)目在大同舉行，這是山西省首次舉辦的國(guó)家級(jí)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。為全方位宣傳和報(bào)道好比賽，大同日?qǐng)?bào)利用不同的新媒體APP發(fā)布信息，讓網(wǎng)民以多種形式欣賞精彩賽事。在報(bào)道參賽運(yùn)動(dòng)員時(shí)，在微信公眾號(hào)上，發(fā)布了《他們來(lái)了！在古都為夢(mèng)想而戰(zhàn)》，文中配了大量的圖片，其中還有個(gè)人高清動(dòng)圖，以生動(dòng)明了的方式讓網(wǎng)民了解運(yùn)動(dòng)員；在報(bào)道運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行反興奮劑宣誓時(shí)，在今日頭條上以宣傳畫組圖的形式發(fā)布《拿干凈金牌對(duì)興奮劑說(shuō)“不”》，一幅幅趣味十足、又飽含寓意的圖畫，第一時(shí)間抓住了受眾的眼球；在報(bào)道比賽開(kāi)幕式時(shí)，則以視頻形式呈現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員身上帶著閃閃發(fā)光的小燈，在雪面上穿過(guò)由光影組成的巨大光陣，高速飛馳的身影，因速度帶起的滿天雪霧，再加上動(dòng)感的音樂(lè)，激情燃爆的開(kāi)幕式場(chǎng)景被真實(shí)還原。在微博上發(fā)布的《我在大同等你》《用青春筑夢(mèng)舞臺(tái)》等視頻，不論是點(diǎn)擊量還是轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)均實(shí)現(xiàn)突破與提升。這些根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地發(fā)布契合平臺(tái)傳播特點(diǎn)的新聞，通過(guò)文圖、視頻等形式，為網(wǎng)民提供了多角度的選擇和新鮮的閱讀體驗(yàn)，以生動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)牢牢抓住大眾目光。
《用青春筑夢(mèng)舞臺(tái)》等視頻，不論是點(diǎn)擊量還是轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)均實(shí)現(xiàn)突破與提升。這些根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地發(fā)布契合平臺(tái)傳播特點(diǎn)的新聞，通過(guò)文圖、視頻等形式，為網(wǎng)民提供了多角度的選擇和新鮮的閱讀體驗(yàn)，以生動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)牢牢抓住大眾目光。
二、內(nèi)容創(chuàng)作需從細(xì)節(jié)處入手
不論時(shí)代如何變化，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的基石［1］，更是在時(shí)代洪流中立身的根本。多年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)重視移動(dòng)端上的內(nèi)容創(chuàng)作，利用新媒體自身特點(diǎn)，在打造新聞?lì)悆?nèi)容產(chǎn)品時(shí)注重從“細(xì)節(jié)”處入手，以小切口反映大主題，用多角度為網(wǎng)民呈現(xiàn)精彩。網(wǎng)民們從一個(gè)個(gè)更多、更全面的“細(xì)節(jié)”中了解到了事物或事件的全貌，從中收獲了感動(dòng)與滿足。
（一）用“細(xì)節(jié)”信息吸引人2019年春節(jié)，中國(guó)大同古都燈會(huì)在大同古城墻上啟幕，這是當(dāng)?shù)厥形?、市政府的一?xiàng)文化惠民工程，已連續(xù)成功舉辦了五屆。作為特色文化品牌活動(dòng)，每屆燈會(huì)吸引全國(guó)各地游客來(lái)同觀燈，最遠(yuǎn)的還有美國(guó)游客專程飛行16個(gè)小時(shí)入場(chǎng)觀看。每到春節(jié)，市民與游客都對(duì)燈會(huì)十分關(guān)注，可以說(shuō)是“熱度”相當(dāng)高的新聞。基于此，當(dāng)年，大同日?qǐng)?bào)利用“大同日?qǐng)?bào)”“大同晚報(bào)”等微信公眾號(hào)、大同日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、今日頭條等APP，實(shí)時(shí)推出相關(guān)信息，尤其是在購(gòu)票指南、入場(chǎng)須知、觀燈要求、觀燈路線、吃玩購(gòu)等細(xì)節(jié)方面，提供的新聞貼近民生，極為翔實(shí)，服務(wù)性強(qiáng)。發(fā)布的《收藏！收藏！古都燈會(huì)觀燈攻略》《關(guān)于燈會(huì)，這兩件事非常重要》《乘公交看燈會(huì)怎么走點(diǎn)這里》《自駕車看燈會(huì)怎么停點(diǎn)這里》《想吃燈會(huì)上的火鍋每晚請(qǐng)?jiān)纭贰丁巴醺佈纭背载泜冋?qǐng)看此》《燈會(huì)紙質(zhì)門票不參加刮獎(jiǎng)》《四面城墻燈組各具特色游客請(qǐng)就近入場(chǎng)觀燈》等新聞被大量轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民從這些更多、更全面的“細(xì)節(jié)”當(dāng)中，了解到燈會(huì)美輪美奐的場(chǎng)景，看到了周到的服務(wù)，從而打消了之前因?qū)β肪€、交通、服務(wù)等不了解所產(chǎn)生的一些顧慮。這些“細(xì)節(jié)”滿滿的“干貨”，在網(wǎng)民眼里實(shí)用性很強(qiáng)，再加上信息多以動(dòng)圖、視頻等形式呈現(xiàn)，生動(dòng)性與趣味性十足，滿足了受眾的觀看需求，也樂(lè)于點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)。
（二）放大“細(xì)節(jié)”打動(dòng)人在內(nèi)容創(chuàng)作上，刻意對(duì)細(xì)節(jié)部分進(jìn)行再放大，同樣具有感染力。2020年7月，一位91歲坐著輪椅的老人，在70歲兒子的陪伴下，從大同陽(yáng)高南站出站。他們是第一次乘坐高鐵，對(duì)很多事情不熟悉，費(fèi)了一番功夫來(lái)到車站電梯前，才發(fā)現(xiàn)電梯正處于維保停用期。一時(shí)間，二位老人束手無(wú)策。車站工作人員發(fā)現(xiàn)這一情況后，立刻伸出援手，將坐輪椅的老人從車站二樓抬下至一樓。以這一新聞事件為背景進(jìn)行創(chuàng)作并發(fā)布在微信公眾號(hào)上的《耄耋老人的高鐵“杏韻”之旅》一文，以極其細(xì)致的圖文形式向網(wǎng)民還原現(xiàn)場(chǎng)。其中，在文字方面，通過(guò)“跑上前禮貌地從老人手中接過(guò)輪椅，邊走邊問(wèn)：‘大爺，您這是要去哪？有家人接站嗎？’”“走到輪椅前，‘老人家，昨晚剛下過(guò)暴雨，直梯還未維保檢查完畢，為了您的安全，我們抬您下去，請(qǐng)您多擔(dān)待?！薄芭嘟懊娓唿c(diǎn)，慢點(diǎn)抬，小韓，后面仰著點(diǎn)，稍低點(diǎn)”“大家輕輕地穩(wěn)穩(wěn)地把輪椅抬起，并笑著安撫老人：‘老人家，您坐穩(wěn)了、抓牢了，我們下樓梯了?！钡却罅康囊詫?duì)話、肢體動(dòng)作為主的細(xì)節(jié)描寫，為網(wǎng)民生動(dòng)還原了現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景。在配圖上，用廣角鏡頭呈現(xiàn)了車站的全景圖；中景圖則有工作人員彎腰抬著輪椅的，或是老人與工作人員握手表示感謝等場(chǎng)景；此外，還有對(duì)老人的微笑、發(fā)紅的眼眶等細(xì)節(jié)特寫。不論是文字還是圖片，這些更為細(xì)致且被放大的細(xì)節(jié)，以真情實(shí)感打動(dòng)著網(wǎng)民，引發(fā)人們的情感共鳴。
三、發(fā)揮好主題策劃類報(bào)道優(yōu)勢(shì)
人類對(duì)故事的胃口是不可饜足的［2］。不論是過(guò)去以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，還是在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有故事性的內(nèi)容產(chǎn)品總是很吸引人。受眾喜歡在閱讀故事的過(guò)程中，了解某個(gè)事件或某些事情，以達(dá)到情感共鳴。主題策劃類報(bào)道，最能將“故事”這一特點(diǎn)發(fā)揮好。一方面，此類報(bào)道多以故事化表達(dá)；另一方面，這些報(bào)道多為深度報(bào)道，挖掘出的“物料”“花絮”等，本身自帶故事性。
（一）故事化表達(dá)方式受網(wǎng)民青睞在搶占移動(dòng)端“流量”的這條賽道上，用主題策劃類報(bào)道圈粉，既是大膽創(chuàng)新，也是生動(dòng)實(shí)踐。2020年夏，山西省在全省開(kāi)展“游山西·讀歷史”活動(dòng)，大同市迅速響應(yīng)，大同日?qǐng)?bào)也在移動(dòng)端實(shí)時(shí)策劃并推出了“游山西·讀歷史”主題系列報(bào)道，內(nèi)容既有講述親身經(jīng)歷的，也有用第一人稱表述的，還有以典故或傳說(shuō)作為切入點(diǎn)的，各類以故事化表達(dá)的“大同文旅故事”，迅速吸引了網(wǎng)民。其中，發(fā)布的《在靈丘，品讀“胡服騎射”》一文，開(kāi)篇以“如果一件事屢戰(zhàn)屢敗，會(huì)造成怎樣的后果？在2000多年前戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的趙國(guó)，第九任國(guó)君趙雍就遭遇屢戰(zhàn)屢敗的逆境”的話語(yǔ)，立刻將網(wǎng)民帶入故事情景中，之后，在娓娓道來(lái)的講述中，引出“趙武靈王”“胡服騎射”“烙馬印”等典故，讓人在品讀典故的過(guò)程中，了解靈丘歷史及其厚重的文化內(nèi)涵。在《金飾與石塔，講述曲回寺的命運(yùn)浮沉》報(bào)道中，網(wǎng)民則跟隨文中游玩者，以第一視角探索唐代寺廟曲回寺遺址。報(bào)道以圖片、小視頻呈現(xiàn)的探索過(guò)程因“故事”元素濃厚等特點(diǎn)，極大地吸引了網(wǎng)民來(lái)關(guān)注曲回寺遺址和現(xiàn)今曲回寺村的旅游發(fā)展。在《華嚴(yán)寺：千年寶剎古韻雍容》《大同善化寺：秀致深蘊(yùn)芳華重》報(bào)道中，則是通過(guò)作者的親身經(jīng)歷，講述名剎古寺的歷史淵源。這些報(bào)道以故事化的表達(dá)備受網(wǎng)民好評(píng)，有網(wǎng)民留言說(shuō)：“這些好看又生動(dòng)的故事，讓我對(duì)大同歷史文化產(chǎn)生濃厚興趣?！?
（二）幕后“物料”“花絮”故事元素足“很喜歡舞劇《天下大同》里的嫘祖，請(qǐng)問(wèn)，她是大同人嗎？”2021年5月22日、23日晚，舞劇《天下大同》在北京國(guó)家大劇院精彩亮相，有網(wǎng)民看到發(fā)布在“大同日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)上的演出視頻后，在后臺(tái)留言如此問(wèn)道。舞劇《天下大同》是山西省為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年精心打造的重點(diǎn)文藝作品。視頻中，《天下大同》以華美震撼的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)山西歷史與大同文化，眾人被吸引的同時(shí)，也對(duì)這部劇背后的創(chuàng)作、導(dǎo)演、演員等產(chǎn)生了濃厚的興趣。為此，大同日?qǐng)?bào)主動(dòng)設(shè)置議題，策劃并推出了“牢記殷殷囑托聚集《天下大同》”主題系列報(bào)道以回應(yīng)網(wǎng)民的關(guān)注。這些報(bào)道從幕后“花絮”、劇組“物料”入手，深度挖掘了主創(chuàng)人員在創(chuàng)排過(guò)程中的不易以及舞臺(tái)外網(wǎng)民看不見(jiàn)的情誼、扶持與感動(dòng)等。發(fā)布的《舞蹈詩(shī)劇講原創(chuàng)故事光彩閃耀傳絲路精神》《見(jiàn)證歷史洪流追尋天下大同》《從云岡石窟汲取靈感打造華美舞蹈盛宴》《群策群力撐起大精彩》等深度報(bào)道，用文字、圖片、視頻等展現(xiàn)了主創(chuàng)人員在排練過(guò)程中的喜悅、挫折、堅(jiān)持與奮斗的創(chuàng)排故事，這些滿滿的“物料”、精彩的幕后“花絮”，以極強(qiáng)的故事性滿足了網(wǎng)民的好奇心，同時(shí)也被網(wǎng)民多次自主轉(zhuǎn)發(fā)。
四、新技術(shù)為內(nèi)容產(chǎn)品添彩賦能
無(wú)人機(jī)、H5、VR等新技術(shù)的出現(xiàn)，為信息的采集與發(fā)布增添了生動(dòng)的色彩。新技術(shù)賦能，不僅可以深度探索挖掘信息，而且打造出的內(nèi)容產(chǎn)品也更有真實(shí)感、沉浸感。因此，掌握并應(yīng)用好新技術(shù)，對(duì)進(jìn)一步延伸新聞傳播的深度與廣度有著積極意義。
（一）無(wú)人機(jī)為體育報(bào)道添彩近年來(lái)，無(wú)人機(jī)因受環(huán)境限制小，且航拍的大場(chǎng)面等能給人極強(qiáng)的視覺(jué)感受，因此在大型體育賽事報(bào)道方面被廣泛使用。2019年，“美麗中國(guó)”大同國(guó)際馬拉松賽在大同舉行。比賽現(xiàn)場(chǎng)，為記錄下參賽者奮力拼搏的狀態(tài)，同時(shí)展現(xiàn)賽道周邊的名勝古跡、生態(tài)風(fēng)貌、地標(biāo)性建筑等，大同日?qǐng)?bào)攝影記者使用多架無(wú)人機(jī)對(duì)信息進(jìn)行采集，之后在微信公眾號(hào)及抖音、快手等短視頻上發(fā)布的《馬拉松賽邀四海賓朋體驗(yàn)新時(shí)代城市新主張》《13065名參賽選手激情開(kāi)跑》《奪冠者是誰(shuí)》等視頻與圖片，讓網(wǎng)民如身臨其境般感受了這場(chǎng)體育盛宴。其中，既有從空中俯瞰的“上帝視角”，可以一覽比賽現(xiàn)場(chǎng)的全貌；也有無(wú)人機(jī)飛行多個(gè)小時(shí)，跟隨跑者從起跑點(diǎn)到終點(diǎn)的全過(guò)程記錄。此外在賽道上，警馬護(hù)跑、志愿者助跑等，這些都在無(wú)人機(jī)記錄下被完美呈現(xiàn)。這些年，大同日?qǐng)?bào)使用無(wú)人機(jī)采集并報(bào)道的大型體育賽事，如2020年中國(guó)·大同冰雪節(jié)期間的高山滑雪賽、大眾滑雪賽、2021年的古長(zhǎng)城旅游公路徒步賽、2022年的大同公路自行車全國(guó)公開(kāi)賽等，均以極強(qiáng)代入感受到網(wǎng)民的好評(píng)。
（二）H5、VR為內(nèi)容賦新能近年，大同日?qǐng)?bào)多次運(yùn)用H5、VR技術(shù)，為內(nèi)容產(chǎn)品打造賦上新能，這些新技術(shù)新表達(dá)方式，在移動(dòng)端收獲了意想不到的良好效果。如2023年春節(jié)期間，為倡導(dǎo)市民度過(guò)一個(gè)文明、祥和、喜慶的春節(jié)，大同日?qǐng)?bào)在“大同日?qǐng)?bào)融媒體”“大同日?qǐng)?bào)公眾號(hào)”等新媒體上，以H5制作發(fā)布了“玉兔伴春歸文明伴我行”倡議。點(diǎn)擊進(jìn)入程序后，伴隨喜慶歡快的音樂(lè)，網(wǎng)民在線上賞玉兔，看以動(dòng)圖形式呈現(xiàn)的闔家歡樂(lè)圖，在交互式的互動(dòng)中了解了倡議內(nèi)容。此外，2021年以H5制作的“大同年俗”系列、“中秋團(tuán)圓”系列，2022年以H5制作的《文明旅游~我們這樣倡議》等，均給人耳目一新之感。而VR技術(shù)帶來(lái)的沉浸感，也讓網(wǎng)民在獲取信息的過(guò)程中得到良好的體驗(yàn)與感受。2020年，大同日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)上發(fā)布的《14萬(wàn)人網(wǎng)上“云”逛云岡石窟》中，鏈接了旅游景點(diǎn)的VR程序，網(wǎng)民可虛擬進(jìn)入景區(qū)游覽。2021年，在微信公眾號(hào)上發(fā)布的《<新笑傲江湖>聯(lián)手北岳恒山攜手打造奇遇故事》中，通過(guò)小程序，網(wǎng)民可虛擬登上恒山，以極具沉浸感的方式體驗(yàn)名川勝景。2022年，在今日頭條上發(fā)布的《市民線上VR漫游豐富居家生活》中，也讓網(wǎng)民又一次體驗(yàn)VR技術(shù)帶來(lái)的獨(dú)特感受。
五、與網(wǎng)民互動(dòng)并培養(yǎng)粉絲用戶
眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)量大的信息覆蓋面廣、影響力大。如熱搜榜上，很多“爆款”信息的熱度來(lái)自網(wǎng)民的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量，尤其是一些活躍度較高的粉絲，他們的發(fā)言、評(píng)論以及分享等行為，讓信息完成了二次甚至多次傳播。因此，在當(dāng)下，要提升移動(dòng)端的影響力與覆蓋面，就需要格外重視與網(wǎng)民的關(guān)系，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，并且注重培養(yǎng)粉絲用戶。
（一）與網(wǎng)民互動(dòng)創(chuàng)良好關(guān)系在當(dāng)前以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，把用戶當(dāng)作朋友，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)［3］，是內(nèi)容創(chuàng)作者的普遍共識(shí)。多年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)重視與網(wǎng)絡(luò)用戶的良好關(guān)系創(chuàng)建，除了用心打造內(nèi)容產(chǎn)品以滿足網(wǎng)民需求外，還通過(guò)與其加強(qiáng)互動(dòng)，以培養(yǎng)網(wǎng)民對(duì)報(bào)社及其發(fā)布信息的關(guān)注度與認(rèn)同感。比如，在今日頭條、抖音等APP上建立的“大同日?qǐng)?bào)”官方賬號(hào)，通過(guò)回復(fù)留言、解答問(wèn)題、組織活動(dòng)等與網(wǎng)民積極互動(dòng)，并就信息發(fā)布、傳播形式等征求網(wǎng)民的意見(jiàn)，同時(shí)，鼓勵(lì)他們發(fā)表看法、提出建議。此外，在微博上，通過(guò)設(shè)置議題、創(chuàng)建話題等，以及在微信公眾號(hào)上，設(shè)置自動(dòng)回復(fù)等與網(wǎng)民進(jìn)行更緊密的聯(lián)系。截至2022年12月，今日頭條上發(fā)表帖子23480個(gè)，吸引14萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注，獲贊59萬(wàn)；抖音上，發(fā)表作品1847個(gè)，吸引27.4萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注，獲贊131.4萬(wàn)。通過(guò)近五年對(duì)網(wǎng)民關(guān)注量的調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)頻次越高，關(guān)注量越大，親密程度越濃，網(wǎng)民更愿意關(guān)注，隨之而來(lái)的是，粉絲規(guī)模也不斷上升。而且，在雙方互動(dòng)過(guò)程中，報(bào)社作為內(nèi)容創(chuàng)作者，能夠?qū)W(wǎng)民的需求有更深入的了解，下一步可以有針對(duì)性地打造網(wǎng)民喜愛(ài)的內(nèi)容產(chǎn)品。從網(wǎng)民角度而言，因?yàn)榕c創(chuàng)作者進(jìn)行了思想上的交流與碰撞，并通過(guò)留言、評(píng)論等表達(dá)了自己的看法并獲得參與感、歸屬感、認(rèn)同感，這種需求的極大滿足，會(huì)驅(qū)使他們更多關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者。
（二）注重培養(yǎng)粉絲用戶粉絲黏性是否強(qiáng)，才是創(chuàng)作者能否獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵［4］。為培養(yǎng)黏性強(qiáng)且忠實(shí)的粉絲用戶，多年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)以各項(xiàng)文化活動(dòng)為平臺(tái)，通過(guò)邀請(qǐng)粉絲參加活動(dòng)，來(lái)強(qiáng)化彼此之間的情感關(guān)系。比如，邀請(qǐng)活躍的粉絲用戶參加報(bào)社新春座談會(huì)，以了解其對(duì)移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品的喜好。在“記者伴你去旅行”活動(dòng)中，通過(guò)由記者帶領(lǐng)粉絲走訪祖國(guó)各地山川名勝，以增加雙方的親近感。期間，用戶見(jiàn)到了自己喜愛(ài)并關(guān)注的“網(wǎng)紅”記者、“新聞博主”等人，并在其陪伴下，游玩了美景品嘗了美食，這些共同經(jīng)歷讓人印象深刻且難忘。此外，在開(kāi)展的新年貼春聯(lián)、春節(jié)敲晨鐘、特色鄉(xiāng)村游、體育公益培訓(xùn)、乘坐旅游直通車等多項(xiàng)活動(dòng)中，用戶因?yàn)閰⑴c其中，自然而然對(duì)這些活動(dòng)更為關(guān)注。報(bào)社在各新媒體上發(fā)布的與各項(xiàng)活動(dòng)相關(guān)的信息，在粉絲積極轉(zhuǎn)發(fā)下，熱度持續(xù)走高。如2019年的《歌舞升平迎新春鑼鼓喧天賀佳節(jié)》、2020年的《特色鄉(xiāng)村游展富民新畫卷》《云岡保護(hù)，永不落幕的時(shí)代篇章》、2021年的《“墨香潤(rùn)坊城，奮進(jìn)新時(shí)代”送春聯(lián)活動(dòng)走進(jìn)農(nóng)家》《大同晨鐘，今日敲響！》、2022年的《健身氣功、滑雪……且看各位大咖秀出咱大同精氣神兒》《累計(jì)發(fā)車158趟次！游客：體驗(yàn)感真不錯(cuò)》2023年的《8條旅游線路豐富游客春節(jié)在同游玩體驗(yàn)》等，一度成為流量爆款。
六、結(jié)語(yǔ)
未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及更多新媒體的涌現(xiàn)，相信新聞傳播工作還將有更大的變化。傳統(tǒng)媒體只有積極跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，識(shí)變求變應(yīng)變，才能在新媒體時(shí)代的浪潮中搏出新天地，開(kāi)創(chuàng)新格局，實(shí)現(xiàn)新作為。
參考文獻(xiàn)：
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［4］陸離.百萬(wàn)粉絲仍焦慮，粉絲數(shù)量之外，內(nèi)容創(chuàng)作者的安全感從何而來(lái)［EB/OL］.百度新聞，
作者:陳杰 單位:大同日?qǐng)?bào)社
