《創(chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》歸納了國內(nèi)外經(jīng)典、實用的寫作方法，結(jié)合作者十年來的經(jīng)驗和創(chuàng)新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你快速提高寫作力和表達(dá)力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴(yán)謹(jǐn)而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。
《創(chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》是作者從業(yè)十年的文案策劃和活動推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗的結(jié)晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產(chǎn)品超好賣、如何策劃一場活動、如何發(fā)揮活動效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。
1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理營銷大師壓箱底的策劃案。
※簡單實用技巧，幫你快速提升文案的創(chuàng)作水平
※文字創(chuàng)意盛宴，助你以全新的視角打開創(chuàng)意思維
※緊跟創(chuàng)新2.0，適合當(dāng)下國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境※匯聚經(jīng)典案例，分享及解析那些打動人心的好文案
2.好文案要一案成交！
※創(chuàng)意，是文案的靈魂！一段文字，甚至只是一句話，就能夠出發(fā)大腦永無止境的想象空間，而這，便是文案的魅力?！秳?chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》濃縮了創(chuàng)意文案與營銷策劃要點，實用、有效、，幫你輕松提高創(chuàng)意策劃水平。
※創(chuàng)意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒有深刻體驗，就寫不出風(fēng)華絕代的文案；某產(chǎn)品在投放市場之前，命運就已經(jīng)被決定了，而決定產(chǎn)品命運的就是“營銷策劃”，因此，營銷策劃只能用“成敗論英雄”?！秳?chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》將助你運籌帷幄，征戰(zhàn)“沙場”，用一支筆寫出不朽傳奇。
3.三秒鐘引爆創(chuàng)意，教你用筆尖創(chuàng)造財富，向潛在客戶提供他想了解的產(chǎn)品信息，給出充分理由讓他心甘情愿成為實際購買者。
※文字就像一些能夠隨時給企業(yè)創(chuàng)造奇跡的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那么，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準(zhǔn)備進(jìn)入這個行業(yè)的人，你需要知道，創(chuàng)造奇跡將成為你的工作宗旨。翻開《創(chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》，由淺入深的文案之道會逐漸呈現(xiàn)在你面前，或許你將成為下一個震撼世界的人。
4.微商、廣告文案、網(wǎng)站編輯，提升效率與業(yè)績的寫作手冊。有料、有趣、有內(nèi)涵！
※創(chuàng)意需要無拘無束，需要天馬行空，但是創(chuàng)意要有根，否則就會變成天際的浮云。歷數(shù)那些經(jīng)典的創(chuàng)意文案作品，創(chuàng)意并非無中生有，而是在對產(chǎn)品、思想的了解及知識積累的基礎(chǔ)上創(chuàng)作完成的。《創(chuàng)意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》從創(chuàng)意文案的創(chuàng)意、策劃等各環(huán)節(jié)要素入手，教你輕松將創(chuàng)意變成可操作的策劃文案。
蕭瀟，暢銷書作者，國內(nèi)知名文化公司創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實踐派，對電商和金融體系有著深入的認(rèn)識和研究。熱愛文字創(chuàng)作，充滿了新奇多變的想法和創(chuàng)意，經(jīng)?；钴S于知乎、TOPYS、片刻等平臺。同時，他還是一位博學(xué)策劃編輯，時刻關(guān)注并善于分析國內(nèi)外的文化動向，專注于為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書產(chǎn)品。
創(chuàng)意文案篇
及時章講古論今說文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創(chuàng)意，無聲處現(xiàn)驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
引爆文案創(chuàng)意，你只有3秒鐘
文案與設(shè)計，需要談一次戀愛
第二章經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意
創(chuàng)意枯竭，問題出在哪里
激發(fā)創(chuàng)意，離不開廣告戰(zhàn)略這把槍
有了創(chuàng)造力，廣告文案也會飛
你的文案，把創(chuàng)意表現(xiàn)出來了嗎
怎樣才能找到并完成創(chuàng)意
利用金字塔原理，輕松將創(chuàng)意變成作品
第三章廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你了解多少
構(gòu)圖給力，廣告才更具視覺沖力
善用色彩，提升廣告作品的顏值
視聽結(jié)合，為廣告作品營造意境
平面廣告，二維空間的視覺藝術(shù)
電視廣告，復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式
第四章創(chuàng)意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
只有深挖賣點，才能戳中痛點
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰(zhàn)”
會講故事的文案，才有殺傷力
營銷策劃篇
第五章營銷與營銷策劃
別說你懂什么是營
引爆文案創(chuàng)意，你只有3秒鐘
絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意， 結(jié)果消費者對此卻毫無反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結(jié)果。問題出在哪里？是文案寫得不夠有創(chuàng)意，還是不夠精彩？
文案創(chuàng)意要切實可行，比如要用創(chuàng)意打動消費者，而不是自我表述、自娛自樂。即便你創(chuàng)作的文案把自己感動得稀里嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到這個文案又有什么意義呢？
因此，創(chuàng)意文案必須對市場、項目、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行充分了解和細(xì)致分析，才能找到讓消費者興奮的點，才能在文案中表現(xiàn)出“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創(chuàng)作人員而言，一方面要培養(yǎng)自己的洞察力，另一方面還要培養(yǎng)自己的文字敏感性，即在文案創(chuàng)作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鐘引爆創(chuàng)意點
廣告學(xué)將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環(huán)節(jié)，廣告作品通過各種創(chuàng)意手段成功吸引消費者后，必須明確告訴消費者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者才能在需要時采取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內(nèi)容不能被消費者理解，甚至產(chǎn)生誤解，都無法達(dá)到廣告的預(yù)期效果。
文案創(chuàng)作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，廣告的本質(zhì)不是藝術(shù)，而是披著藝術(shù)外衣的營銷手段。無論你的創(chuàng)意點多么，也都只是整個廣告作品的及時步。
相關(guān)調(diào)查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時間內(nèi)吸引消費者的目光，用2秒鐘的時間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。
想找準(zhǔn)市場定位，與競品廝殺時，別忘了文案這一利器。——果殼網(wǎng)姬十三
圍繞人性才是互聯(lián)網(wǎng)的精神，運營和文案皆如此。——訂餐小秘書張亮
既考慮閱讀視覺原理和內(nèi)容可讀性，還要注意避免細(xì)節(jié)禁忌。——秋葉
本書就是作者多年職場和人生經(jīng)驗的總結(jié)，是一本活的“文案詞典”。
本書的含金量要比那些什么學(xué)院動輒幾百上千的營銷，文案，運營課程都要高得多
著眼于日常，于平淡中發(fā)現(xiàn)真味。寫文案不僅是不斷學(xué)習(xí)的過程，更是不斷善于發(fā)現(xiàn)的過程。
看完這本書，很受啟發(fā)，原來一直為自己找借口，讀了這本書才發(fā)現(xiàn)原來是自己對文案抓取不當(dāng)。
這書真的讓我學(xué)到很多知識，文案敘述在工作中十分實用，值得拜讀
這本書很獨特，講的都是一些非常生活化的案例，也很好上手，是一本非常難得的文案書
文案寫到一定程度 好似自己已經(jīng)弄不出什么新意了 感覺自己的思維干涸了 所以想看看書 激發(fā)一下自己 目前正在尋找靈感中 大體翻了本書 發(fā)現(xiàn)書中還是有很多可讀的點的 很值
書已收到，印刷紙張很好，關(guān)鍵是內(nèi)容超棒，讓我對文案有了一個整體認(rèn)識，受益匪淺，強烈推薦閱讀！
還沒有看完這本書。書里面的事情很常見，作者很會抓取讀者的閱讀興趣。講的道理很簡單，但是不是所有人都能真正做到。要有興趣，有正確的方法，不斷的做和實踐，最后就能蛻變了。
內(nèi)容不錯，值得我這種剛剛?cè)腴T的文案小白學(xué)習(xí)。
內(nèi)容來源為咪咕閱讀，本書全文貫徹實用、好用、管用的原則，結(jié)合理論、案例、技巧，濃縮創(chuàng)意文案與營銷策劃的精髓，語言通俗生動，邏輯清晰，既有對經(jīng)典的解析，又有對未來發(fā)展的洞察。
非常獨到，也很有實用價值，對于不會寫文案的人來說可說是一個非常有利的工具，值得推薦
很少讀到這樣干凈的文字了，不張揚，不喧嘩，文案來自于那一份安靜的力量。
誰都可以看得懂并且一學(xué)就會的文案策略，強烈推薦。一頓外賣都要幾十塊，這么有用的書，只要二十多塊錢，搶到就是賺到
看看這本書你就知道了，文案的力量果然是巨大的。
很不錯對于我這中不善文案的人來說是一本可以提高自己的書。
靠文案提升銷量是有方法的，而這本書敘述的就是最完整的、讓你的文案直接帶來銷量的方法。
作為職場小白的我，真的是每天都在為文案頭疼，首先是被這本書的封面吸引，接著是被封面上的文案吸引
以前讀一些傳統(tǒng)文案書籍，里面會給你舉很多案例，分析文案有創(chuàng)意又善于抓住客戶需求
用輕松詼諧的筆調(diào)將枯燥無味的文案技巧娓娓道來，復(fù)雜傷腦的文案輕松搞定！
文案技巧既生動幽默，又深入淺出，比其他文案書講的容易掌握應(yīng)用。
我心中的“文案第一匠人”非他莫屬～他寫的文案技巧既生動幽默，又深入淺出，比其他文案書講的容易掌握應(yīng)用。
大多營銷書籍只告訴你一個方法論，卻不教你如何動手去做，創(chuàng)意文案可能是營銷書籍中的“另類”，作者把每個操刀過的案例總結(jié)出一套方法論，并且把方法論拆解成四個步驟，手把手教你寫出讓銷量翻番的文案。
榜暢銷書，希望看了對自己有好處，最基本的是自助才能助人。
這本書是將近300葉的廢紙，啰嗦、重復(fù)，浪費讀者生命。舉個例子:“金嗓子喉寶的那幾句電視廣告語咋就成了視覺元素？？？”前言不搭后語，真是氣死我了！另外，這紙張？盜版的？？
剛開始看，內(nèi)容真的不錯，已經(jīng)推薦給朋友了。快遞很給力，到貨特別快！得到這樣的好書真的很激動啊，希望對自己的文案寫作有很大幫助！加油！愿自己能盡快漲知識吧。
確實給了我很大幫助，幫我掃清了些許困惑和迷茫，指引了前進(jìn)提升的方向。但是本書內(nèi)容需要在實踐中不斷領(lǐng)悟，所以還有慢慢沉淀吸收，在不斷成長中學(xué)習(xí)運用作者的指導(dǎo)。
廣告離不開消費者，消費者也離不開廣告，而要想自己的宣傳能夠賺跟多錢，還能從那些五花八門的宣傳中脫引而出，文案的寫作技巧是絕對的要好好強化練習(xí)的，這本書給了我很多的幫助和思路。
接下來，講述了文案具體的寫作技巧，從標(biāo)題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動人心，并最終說服顧客購買的文案，值得學(xué)習(xí)和推敲。
在這方面，感覺自己需要學(xué)習(xí)的還有很多，書中的很多知識雖然自己淺顯明白，但是經(jīng)過閱讀這么一點，感覺又形象深刻了，還挺好的。
人們對自己熟悉的東西都是有一種莫名的親切感，和老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪的感覺很相似，而產(chǎn)品的推廣，在有好的廣告文案的前提下，會讓客戶群體更容易接受。
