你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出具有銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作具有銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，并將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能寫出“超好賣”的文案。
暢銷美國30年，廣告人傳授超實用文案秘訣。8種標題 9種特質 11種方法讓你輕松掌握有效的廣告技巧，像廣告人一樣寫出熱賣文案。各界營銷人員、廣告人士、店主好用的參考書，讓銷售量連翻幾倍！
本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能讓你快速提升文案水平。臺灣譯者的中英文水平異常精良，程度地體現了原來文案的精髓。
拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的博學人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。
羅伯特 布萊 享譽美國廣告界的傳奇文案，被旗下擁有標準普爾的麥格勞?希爾公司評為“ 美國最的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛 奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦于紐約大學開設了文案寫作課程，并曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀于電臺、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見于眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在線雜志、《DM新聞》以及《直復營銷》。
譯者簡介
劉怡女現任職于媒體，中國臺灣中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問，客戶真難拒絕你！》等書。
袁婧 現于中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。
簡目
第 3 版序言
第 1 版序
我不知道有誰讀了這本書之后，文案功力還不會進步神速──包括我也是！
──廣告教父 大衛?奧格威
本書在兩個層面上效果。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。 ──《洛杉磯時報》
不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。 ──《廣告日》
作為文案新手的我本來對文案工作毫無所知，看了一周才來評論，真的是雪中送炭的書籍?
文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力
當當書特別全，很容易就找到了。現在急需這類書，別人推薦的。確實給了我很大幫助，幫我掃清了些許困惑和迷茫，指引了前進提升的方向。但是本書內容需要在實踐中不斷領悟，所以還有慢慢沉淀吸收，在不斷成長中學習運用作者的指導。包裝很好，當天就到，還有包裝膜…
這個主要是講文案怎么營銷，我想找的是怎么寫文案，感覺好多都用不上
我是看好評才買的這本書的，但是我買回來一看就后悔了，因為是外譯的書，一般都是口頭性的廢話，然后里面涉及了部分郵件和電話形式的文案寫作方式，大家都知道直郵在中國很難做，最后，我只能說，這本書不適用！且不適合中國的營銷文案！
非常系統，而且很詳細，對文案人員有很大的幫助
看了評價才買的，本不是文案出身，但想了解下，如果能學點知識就更好了。相信一定會在將來的某一天可以用得上。推薦大家購買！
當拿到《文案創作完全手冊》這本書的時候，看著厚厚的書頁，我竟然松了口氣——原來文案創作并不像大多數人想的那么容易替代。
宛如說明書一樣細致的講解，對入門新手很友善，很多要點都是掰碎了來說明，讓讀者更好消化，但文案工作重要的還是多寫多練才能把這本手冊里的東西內化
一些觀點以前確實沒有想到，文案不追求華麗，能把產品賣出去的文案就是好文案，為什么我想到了廣告中的腦白金。。。這種東西，我覺得，多看，多想是很重要的，尤其是北京地鐵里的廣告，很多做的都不錯，當然也有一些很失敗的，多分析分析別人做的，找優點，挑毛病，細心，便都是收獲，積累的，總有一天用的到
看完書以后才來寫評論。喜歡買書，但卻不是一個喜歡寫評論的人，除非是那種質量真的很高的書。比如說這本文案創作手冊。從一個門外漢到初窺門徑，我很感謝能夠看到并且買到了這本書。我自己覺得，這一本書不僅僅適用于那些文案創作者，同樣對于每一個從事文字工作的人也有很大的幫助
看了1章，感覺廣告文案真的都是套路。真正物品的有用性還是靠自己觀察。
很不錯的教科書級別文案寫作書。契合當下需要。整合傳統與互聯網時代的共性需求，做到了順應時代需求。是難得的文案書。贊個。
都說做策劃文案廣告營銷這些相關的工作的非常適合看這本書，毫不猶豫入手一本，正好打折，拿到手翻看了一下，內容不錯，紙張也非常的NICE ，總之，期待自己一步一步慢慢的去看懂里面的文字，去學習，去進步，當然，下一個買這本書的人，你也會進步，吼吼~
通過這本書，你的文案水平可以慢慢得到提高，能夠真正寫出實現轉化的文案。
文案必備的床頭書，應該是我買過所有文案書里面最實用的了。
為了改變現狀而決心學些文案知識。這個是不錯，學到了些東西。起碼寫文案知道往哪里努力了。確定好定位很重要。做營銷的都要有這個意識。
很實用的工具書，找到了很多文案上是思路，強烈推薦給文案工作者們
這本書不僅有傳統文案的內容,還有新通路的文案寫作指導,很實用.
本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能讓你快速全面提升文案水平。
文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（第3版）廣文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（第3版）廣
書里很好的闡述了文案這一詞語的精準理解，再步步深入的告知你文案寫作的必要元素，讓你更加貼合的了解客戶的需求，讓你盡可能的創作出和自己期待的文案。很贊的書，對于我這種剛步入社會的青年來說再合適不過了。
書里很好的闡述了文案這一詞語的精準理解，再步步深入的告知你文案寫作的必要元素，讓你更加貼合的了解客戶的需求，讓你盡可能的創作出和自己期待的文案。很贊的書
我是一個初涉文案的工作者，買了這本書，認真看過，覺得非常的棒，本書中幾乎涉及了文案的各個種類和如何進行實踐，感覺非常實用。對文案想有系統了解和學習的人可以考慮。
我是因為一個名氣的作家推薦的，所以我絕對相信這本書的價值。這是一本很實用的書，里面的知識點需要在生活中不斷的運用才會融匯貫通。這本書比我想象中的要大點。紙質很好。我會加油的。
