24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道來(lái),歷經(jīng)時(shí)間沉淀的商業(yè)智慧和人生感悟。
在書中,史玉柱毫無(wú)保留地回顧了創(chuàng)業(yè)以來(lái)的經(jīng)歷和各階段的思考。全書沒(méi)有深?yuàn)W的理論,鉛華洗盡、樸實(shí)無(wú)華,往往在輕描淡寫之間,一語(yǔ)道破營(yíng)銷的本質(zhì)。
關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷傳播、廣告投放、團(tuán)隊(duì)管理、創(chuàng)業(yè)投資等,史玉柱都做了獨(dú)特而富有洞見(jiàn)的思考,在啟迪讀者的同時(shí),也為中國(guó)商界留下了一份彌足珍貴的商業(yè)思想記錄。隨便翻翻就有收獲,反復(fù)體會(huì)更覺(jué)深刻。
“本土營(yíng)銷圣經(jīng)”!新增劍橋大學(xué)演講等兩萬(wàn)字內(nèi)容!
全國(guó)瘋狂熱賣!史玉柱親口講述24年創(chuàng)業(yè)歷程與營(yíng)銷心得。
樸實(shí)無(wú)華的經(jīng)驗(yàn)之談,一語(yǔ)道破營(yíng)銷的本質(zhì)!
隨便翻翻就有收獲,反復(fù)體會(huì)更覺(jué)深刻。
聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志、小米科技創(chuàng)始人雷軍、著名天使投資人薛蠻子、著名天使投資人蔡文勝、暴風(fēng)影音CEO馮鑫、免費(fèi)午餐發(fā)起人鄧飛、華與華營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)華杉等企業(yè)界、投資界、營(yíng)銷界大佬口碑力薦!
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史玉柱,1962年出生,安徽懷遠(yuǎn)人。中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的親歷者和推動(dòng)者,對(duì)中國(guó)消費(fèi)者研究最深入的企業(yè)家、投資家兼骨灰級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。1988年,讀研究生期間就敏銳地意識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)未來(lái)的主流。1989年研究生畢業(yè)后,棄政從商。2013年4月宣布退隱江湖,現(xiàn)專注于慈善和投資。
優(yōu)米網(wǎng),由著名制片人王利芬女士創(chuàng)辦,是為創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值視頻的服務(wù)平臺(tái)。優(yōu)米同時(shí)為手機(jī)用戶打造品質(zhì)的移動(dòng)客戶端創(chuàng)業(yè)課件。優(yōu)米自制視頻團(tuán)隊(duì)擁有的策劃制作能力,曾制作《贏在中國(guó)》《我們》《在路上》等知名欄目。
自序:能變成銷量的營(yíng)銷才是好營(yíng)銷_001
及時(shí)章 腦白金的廣告為何連續(xù)打了10 年?
腦白金如何找到自己的消費(fèi)者? _005
廣告是對(duì)消費(fèi)者大腦的投資_009
廣告營(yíng)銷是否需要公司一把手來(lái)抓? _013
廣告創(chuàng)意為什么不能交給廣告公司做? _015
如何看待腦白金廣告被評(píng)為“十差廣告”之首? _017
腦白金為何選取卡通人物來(lái)做廣告? _020
腦白金廣告的投放策略是怎樣的? _022
第二章 如何做出最有效的廣告?
怎樣選擇廣告投放的媒體? _029
如何降低廣告費(fèi)成本? _032
廣告廣泛傳播前要經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)_035
明星效應(yīng)對(duì)于廣告效果的作用有多大? _044
第三章 如何成功管理多元業(yè)務(wù)的企業(yè)?
我是如何管理多元化的業(yè)務(wù)_049
為什么決定進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)?_052
網(wǎng)游行業(yè)的盈利模式是怎樣找到的?_053
網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷如何進(jìn)行?_059
我為什么看好民生銀行的投資?_061
如何評(píng)價(jià)教科書中的營(yíng)銷理論?_069
創(chuàng)業(yè)應(yīng)該注意哪些?_070
企業(yè)如何從失敗中爬起來(lái)?_076
怎樣跟媒體打交道?_077
第四章 我對(duì)產(chǎn)品策劃和策略的認(rèn)識(shí)
如何做好一個(gè)產(chǎn)品?_081
巨人創(chuàng)建以來(lái)的產(chǎn)品和策劃_084
第五章 我對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲策劃的體會(huì)
策劃在網(wǎng)游行業(yè)的地位_105
玩家需求的八字方針_109
任何游戲都要闖“三關(guān)”:印象關(guān)、嘗試關(guān)和無(wú)聊關(guān)_120
游戲策劃方面如何管理_125
如何處理游戲里的幾大關(guān)系_133
第六章 我的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)
我的創(chuàng)業(yè)歷程_145
我的創(chuàng)業(yè)感悟_167
我的失誤與教訓(xùn)_182
我是賭徒的反面,膽子最小_187
我的失敗教訓(xùn)最值錢_191
第七章 民營(yíng)企業(yè)如何在逆境中成長(zhǎng)
逆境的三個(gè)好處_197
巨人在逆境中是如何做的?_201
如何從低谷中站起來(lái)?_207
巨人的企業(yè)戰(zhàn)略_211
第八章 在中國(guó)如何做企業(yè)
聚焦、聚焦、再聚焦_223
在中國(guó)做企業(yè)還是低調(diào)一點(diǎn)好_228
企業(yè)應(yīng)只認(rèn)功勞不認(rèn)苦勞_233
企業(yè)家一定是壞人_238
民營(yíng)企業(yè)的“十三種死法”_241
第九章 我對(duì)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的看法
我對(duì)創(chuàng)新的理解_247
我對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的體會(huì)_249
只說(shuō)產(chǎn)品的一個(gè)好處才能被記住_254
互聯(lián)網(wǎng)金融不會(huì)顛覆傳統(tǒng)銀行業(yè)_256
除了保健品、銀行和互聯(lián)網(wǎng),
其他行業(yè)我基本不碰_260
第十章 我的微博記錄
人生心得_265
企業(yè)經(jīng)營(yíng)_267
股票、金融_271
政治民生_275
自序:能變成銷量的營(yíng)銷才是好營(yíng)
玉柱的自述有兩個(gè)特:一是真情實(shí)感,毫無(wú)矯揉造作;二是一邊仗,一邊總結(jié)出來(lái)的。不是從商學(xué)院躉來(lái)賣的。也就是說(shuō),玉柱是寫菜譜的人,而不是只會(huì)按菜譜做菜的廚子。玉柱這個(gè)廚子能寫出這樣好的菜譜,有兩條很值得學(xué)習(xí):一是把事情研究深、研究透,而不是淺嘗輒止(這書里的內(nèi)容已看出來(lái)了),二是了敗仗、犯了錯(cuò)誤,敢于脫褲子割尾巴,不怕丑。這才真能總結(jié)出東西來(lái)。
——柳傳志推薦語(yǔ)
雜志之家服務(wù)質(zhì)量太差,入駐廠家沒(méi)有服務(wù),建議關(guān)閉網(wǎng)站。
還沒(méi)看,目錄內(nèi)容看著還可以。
感恩感謝棒棒噠書
這個(gè)圖書是領(lǐng)導(dǎo)要宣傳學(xué)習(xí)推廣用的,作為當(dāng)當(dāng)?shù)睦嫌脩袅耍瑢?duì)當(dāng)當(dāng)非常信任,可是拿到快遞的時(shí)候卻完全傻了眼,不管是發(fā)貨、或運(yùn)送出現(xiàn)的問(wèn)題,作為消費(fèi)者都感到極其憤慨,感覺(jué)像收到了欺騙,當(dāng)當(dāng)也辜負(fù)了我們對(duì)你的信任,由于著急用這些書,我沒(méi)有選擇拒收,但是 我想請(qǐng)當(dāng)當(dāng)公司能給一個(gè)態(tài)度和一個(gè)忠實(shí)用戶收到損失時(shí)的補(bǔ)償
一如既往的好,雙十一很實(shí)在!
這本書不怎么樣。感覺(jué)就是東拼西湊。不值這個(gè)價(jià)。地?cái)傌?
書的整體感覺(jué)都不錯(cuò),當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)也很好,點(diǎn)個(gè)贊
早就聽(tīng)說(shuō)了巨人集團(tuán)的史玉柱,這本書我會(huì)好好研究
第一次到貨發(fā)現(xiàn)有二十來(lái)頁(yè)重印,根本沒(méi)法讀,有盜版之嫌,后來(lái)及時(shí)換貨,操作程序不難,這點(diǎn)給加分。
很喜歡史玉柱,他的傳奇還是值得深思和學(xué)習(xí)的。當(dāng)當(dāng)發(fā)貨及時(shí),而且活動(dòng)價(jià)太優(yōu)惠了,非常滿意!
給老公買的,他還沒(méi)看
自述很有啟發(fā)
很贊的書。
總體感覺(jué)很好!!
很好很好很好很好很好很好
正版書,看起來(lái)不錯(cuò)的樣子
很好,不錯(cuò)呦!
成功人士親歷,指導(dǎo)性超強(qiáng)。
不錯(cuò),內(nèi)容實(shí)用,推薦!
史總是一代人的精神指南針,不知道當(dāng)年上央視羞辱史總的人現(xiàn)在都在哪里呢
我很期待這本書,昨天下的單,今天就收到了,非常滿意。
失敗的教訓(xùn)往往比成功的經(jīng)驗(yàn)更讓人難以忘記,成功的人之所以能成功,可能更多得益于失敗的教訓(xùn)。
這書是很有意思的,史玉柱能夠少年成名,又能東山再起,不容易。