全球化的今天，世界上的廣告市場(chǎng)在哪里？中國(guó)！
This book is 全球影響力的立足于中國(guó)市場(chǎng)的廣告圣經(jīng)！
自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，每一個(gè)人都必須學(xué)會(huì)自我營(yíng)銷。
This book is 新媒體時(shí)代廣告營(yíng)銷指導(dǎo)用書。
不談理論，中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)書！
暢銷20年，刪繁增減，字字珠璣，經(jīng)典典藏版
葉茂中專注本土市場(chǎng)26年的經(jīng)驗(yàn)，傾囊相授！
1.中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)書。這是中國(guó)一本營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)之書，包含在中國(guó)這個(gè)特殊市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)戰(zhàn)的招數(shù)和技巧。它改變了許多人，很多人通過(guò)這本書進(jìn)入廣告營(yíng)銷領(lǐng)域；同時(shí)對(duì)許多本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，《廣告人手記》也是雪中送炭，因?yàn)樗v的就是自己身邊的市場(chǎng)。總之，在這本書里，沒(méi)有夸夸其談的理論，全是26年來(lái)立足本土市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)、案例！
2.你可以不知道奧格威，卻不可以不知道葉茂中。葉茂中先生是中國(guó)廣告界的精英，我們所熟知的諸多品牌，都出自他的策劃，中華/紅金龍/紅雙喜/大紅鷹/黃鶴樓/真功夫快餐/伊利/蒙牛/圣象地板/雅客/柒牌男裝/長(zhǎng)城潤(rùn)滑油/361度/銀鷺/德國(guó)舒雅內(nèi)衣/DOOV朵唯女性手機(jī)/三全食品/燕京啤酒/雙匯/愛(ài)華仕/紅星美凱龍/珀萊雅/相宜本草/美的空調(diào)/紅蜻蜓/神舟電腦/WNQ跑步機(jī)/錢江摩托/長(zhǎng)城汽車/烏江榨菜/王守義……他曾為200多家企業(yè)成功打響品牌！
3.刪繁增減，字字珠璣，精裝典藏版。暢銷20年，多次修訂，此次新增了新媒體時(shí)代下諸多鮮活的案例和理論，同時(shí)保留了經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮后的經(jīng)驗(yàn)之談，具有極大的參考價(jià)值。如：首次揭露烏江榨菜、滋源無(wú)硅油洗發(fā)水、七彩云南 城、南亞風(fēng)情 城、“八馬”政商禮節(jié)茶、“貴天下”茶葉等。
葉茂中，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、中央電視臺(tái)策略顧問(wèn)、清華大學(xué)特聘教授。
26年來(lái)專注中國(guó)本土市場(chǎng)，曾為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)，拍攝1000多支膾炙人口的廣告片，近20年來(lái)獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，我們現(xiàn)在所熟悉的許多品牌都是由他策劃的，是中國(guó)廣告界名副其實(shí)的英雄人物。
CONTENTS
序
廣告人俱樂(lè)部
關(guān)于廣告/002
戲說(shuō)廣告人/013
三種廣告人/017
廣告人生態(tài)環(huán)境探討/019
AE：你得幾個(gè)“A”？/024
Copywriter不Copy/028
關(guān)于創(chuàng)意/033
策略游戲館
關(guān)于策劃/038
關(guān)于策劃人/041
關(guān)于營(yíng)銷策劃公司/046
中國(guó)品牌的二十二大誤區(qū)/050
廣告的二十六大誤區(qū)/074
六招讓你成為黑馬/091
弱勢(shì)品牌如何快速崛起/097
沒(méi)用的大數(shù)據(jù)/105
形象廣告及其載體/110
包裝是兇猛的容器/116
廣告武林館
關(guān)于廣告
廣告沒(méi)有專業(yè)可言，只有成功可言。廣告不能脫離營(yíng)銷而存在——從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客戶找廣告公司的目的是為了做專業(yè)高雅的廣告，他們對(duì)廣告的需要只有一個(gè)：“成功”地把產(chǎn)品賣出去。所以，做廣告必須從根本上幫助客戶解決問(wèn)題。
廣告沒(méi)有專業(yè)可言，只有成功可
這本書本來(lái)是為著學(xué)廣告學(xué)買的，雖然現(xiàn)在沒(méi)有學(xué)廣告學(xué)的打算了，但是對(duì)這本書還是很熱愛(ài)！?語(yǔ)言很幽默，很有趣，通過(guò)這本書，我明白了廣告人的辛苦和不易。?
這本《廣告人手記》記錄了葉老師從業(yè)以來(lái)的對(duì)于廣告業(yè)的思考，關(guān)于營(yíng)銷策劃的感想，文案與設(shè)計(jì)關(guān)系以及最新的一些案例。對(duì)于廣告人，文案，設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這本書都有極大的參考價(jià)值
內(nèi)容很受用，對(duì)一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)理而言，實(shí)在大有裨益，比一般的訓(xùn)練強(qiáng)多了。建議干營(yíng)銷的人都看看。
廣告界的神人出的書，買來(lái)一定不會(huì)錯(cuò)滴，對(duì)廣告或品牌非常熱愛(ài)的，值得一讀，相信會(huì)有幫助！
這本書全面解釋了作為一名廣告人所面臨的各種問(wèn)題。非常好的一本廣告熱入門指導(dǎo)書。
內(nèi)容上沒(méi)得說(shuō)，作為廣告專業(yè)的孩紙看看還是很有用，排版也很用心，紙張手感好。
對(duì)于所有文化創(chuàng)意領(lǐng)域的字戀狂而言，這應(yīng)該算得上是本必讀書了。對(duì)廣告和創(chuàng)意的本質(zhì)會(huì)有很好的了解和拔高。
廣告營(yíng)銷人必買讀物～有葉老師的簽名～內(nèi)容精度和收藏價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)價(jià)了
做公關(guān) 廣告 策劃服務(wù)的人 可以借鑒 會(huì)有所受益！
雖然不是學(xué)廣告的，但是里面的內(nèi)容很實(shí)用，尤其是做銷售時(shí)，也可以方便以后如何去挑選廣告公司為企業(yè)做廣告
一位專門從事廣告業(yè)的朋友推薦的書，讀之覺(jué)得非常有趣。創(chuàng)意的故事能給人以啟迪，能用一位廣告人的眼光看待身邊的人世間、 事、物，其實(shí)也挺有意思的。
這本書將廣告這個(gè)國(guó)際化的東西加入了中國(guó)國(guó)情的因素進(jìn)去 值得我們學(xué)習(xí)
內(nèi)容很豐富的一本廣告實(shí)戰(zhàn)書籍，尤其是案例，很有啟發(fā)性。
內(nèi)容從廣告到營(yíng)銷可以說(shuō)是內(nèi)容非常全面的一本書，值得購(gòu)買
非常好！內(nèi)容極佳。值得仔細(xì)品讀。相比之下（吸金廣告）更好。
葉老師的見(jiàn)解相當(dāng)獨(dú)到、一針見(jiàn)血。不愧為廣告營(yíng)銷大師！
商品不錯(cuò)，贊一個(gè)，對(duì)廣告和營(yíng)銷的觀念有很大指導(dǎo)作用。
身為一個(gè)廣告人，要透徹的去了解當(dāng)下中國(guó)的廣告市場(chǎng)才行，廣告界大佬的書，值得一讀。
當(dāng)我們看著電視、網(wǎng)絡(luò)上那一個(gè)個(gè)覺(jué)得煩人的廣告時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)制作廣告的人付出的努力呢？?
葉茂中《廣告人手記》， 廣告營(yíng)銷實(shí)用寶典，這次出了精裝版，雅致又高大上，值得收藏。
葉老師的營(yíng)銷、傳播、廣告等學(xué)識(shí)有著非常厚重的底蘊(yùn)，總結(jié)他本書里的模式，調(diào)研分析、定位、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、借勢(shì)（借體育、借時(shí)事、借名人、借熱點(diǎn)等）等對(duì)其的項(xiàng)目運(yùn)作起著非常重要的基礎(chǔ)作用；至于橫向營(yíng)銷正是其一向的主張，也是本書亮點(diǎn)及線索；明星+密集傳播（借勢(shì)名人名電視臺(tái)名節(jié)目）是其一貫風(fēng)格。
我不是學(xué)廣告的，只是因?yàn)橄矚g廣告，所以買了這本書，真的不錯(cuò)，貼近現(xiàn)實(shí)生活，書中的案例都是平時(shí)生活中可以接觸到的，很親切。
很正確的方向指導(dǎo)！講述了現(xiàn)在廣告的一些普遍的問(wèn)題.從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，搞定廣告策劃。
葉茂中不愧為營(yíng)銷界的大師，用自己實(shí)戰(zhàn)的方式展現(xiàn)了廣告營(yíng)銷的成功。《廣告人手記》出了精裝版，適合收藏。
這是一本讓廣告人振聾發(fā)聵的良言，讀它，讓你認(rèn)識(shí)廣告，細(xì)讀它，讓你知道廣告，再讀它，讓你明白廣告。須仔細(xì)讀它。
這本書不同于死板的教材，而是有著豐富的案例。是對(duì)廣告入門者很好的一本書，從廣告、文案、營(yíng)銷到媒介推廣都有專門的闡述和說(shuō)明。
葉茂中的大名在廣告業(yè)應(yīng)該說(shuō)是無(wú)人不知，無(wú)人不曉。葉茂中經(jīng)常會(huì)出一些奇招怪招，他的標(biāo)新立異的廣告語(yǔ)經(jīng)常在我們公司開會(huì)時(shí)被老總當(dāng)作范例一遍又一遍的提起。《廣告人手記》是一本葉茂中獻(xiàn)給眾多廣告人或者希望成為廣告人的人的經(jīng)驗(yàn)之談，更是他對(duì)于自己成功營(yíng)銷策劃的一個(gè)總結(jié)。
這本書十分好 容易讀懂 能學(xué)會(huì)很多相關(guān)知識(shí)。書的內(nèi)容很符合中國(guó)市場(chǎng)，分析十分到位，覺(jué)得每一章都寫得很好，很多觀點(diǎn)甚至很顛覆，但是又從來(lái)不偏離廣告的大方向，很不錯(cuò)
這本書可以說(shuō)是葉茂中老師這么多年廣告策劃工作的經(jīng)驗(yàn)之談。他這不是一本教人怎么做漂亮廣告的書，而是實(shí)實(shí)在在去做一些能提升企業(yè)業(yè)績(jī)的實(shí)效性廣告和策劃。其中有很多的案例，都是比較成功的典范（真功夫，雅克V9）。這次出版的精準(zhǔn)版更是增加了許多自媒體時(shí)代的案例，非常值得品讀。
這部書完整記錄了葉茂中先生多年來(lái)的廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營(yíng)銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見(jiàn)。
