互聯(lián)網(wǎng)的上半場已經(jīng)落幕，隨著IT技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能一一涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)到來！掌握了這六大鐵律，就掌握了它的入場券：粉絲即用戶 、媒介即渠道、內(nèi)容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戲化思維。現(xiàn)在，新風(fēng)口已經(jīng)登場。入口隨時隨地，意味著財富隨時隨地。
本書系統(tǒng)梳理了互聯(lián)網(wǎng)上半場和下半場的發(fā)展歷程，以及互聯(lián)網(wǎng)下半場將引發(fā)的商業(yè)變革。從實(shí)操策略著手，解決以下問題：如何抓住新風(fēng)口；如何從品牌、產(chǎn)品、營銷、IP等多個角度入手創(chuàng)造全新的價值；同時詳細(xì)剖析傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的案例。
李光斗
中國品牌及時人、著名品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺品牌顧問、中國電子商務(wù)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)金融委員會首席顧問
李光斗出身于市場營銷一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業(yè)、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰(zhàn)勝臺灣大學(xué)隊(duì)榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物；李光斗創(chuàng)辦的華盛智業(yè)?李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)已成為中國品牌快速成長、提升營銷業(yè)績、推動企業(yè)上市的品牌孵化平臺；李光斗關(guān)注新經(jīng)濟(jì)，參與投資了全新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺公司；《李光斗品牌商學(xué)院》在喜馬拉雅FM上成為受歡迎的實(shí)戰(zhàn)MBA課程；《李光斗觀察》是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財經(jīng)節(jié)目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網(wǎng)革命》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)，榮獲中國本土經(jīng)管圖書原創(chuàng)獎；李光斗的著作《分享經(jīng)濟(jì)》與《社交眾籌》被譽(yù)為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
及時章 站在互聯(lián)網(wǎng)的十字路口
互聯(lián)網(wǎng)的諸侯殺
BAT“互聯(lián)網(wǎng) ”生態(tài)戰(zhàn)略：連接一切才能決勝未來
掌握了這六大鐵律，就掌握了互聯(lián)網(wǎng)下半場的入場券
第二章 粉絲即用戶
“我”時代創(chuàng)富邏輯顛覆：粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
三體合一：消費(fèi)者介入生產(chǎn)，個性化組裝時代來臨
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的負(fù)翁經(jīng)濟(jì)學(xué) /
第三章 內(nèi)容即品牌
自媒體和自商業(yè)是未來的商業(yè)主流，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口剛起
特朗普的勝利是自媒體對傳統(tǒng)媒體的勝利
知識經(jīng)濟(jì)時代來臨 /
第四章 媒介即渠道
讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你比你發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更重要
傳播新勢力：鉤癮型媒體稱霸江湖，你out了嗎？
第五章 游戲化思維
如何用娛樂思維改造傳統(tǒng)行業(yè)？
如何用游戲化思維管理90后員工？
如何衡量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價值：賭場、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)的成癮機(jī)制？
第六章 一切皆是分享，一切皆是社交
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：從獨(dú)享經(jīng)濟(jì)到分享經(jīng)濟(jì)
分享經(jīng)濟(jì)時代：人人都是創(chuàng)客
社交創(chuàng)富：如何成為社交富翁?
互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)如何導(dǎo)入社交戰(zhàn)略？
第七章 互聯(lián)網(wǎng)下半場，企業(yè)轉(zhuǎn)型六脈神劍
企業(yè)目的神圣化
品牌故事化
產(chǎn)品神秘化
營銷組織化
傳播社會化
企業(yè)家IP化
第八章 互聯(lián)網(wǎng)的未來簡史
二次元經(jīng)濟(jì)和高維度思維
什么是AR、VR、MR？
智慧城市會消滅霧霾嗎？
未來企業(yè)的發(fā)展方向
未來的汽車是什么樣？
未來的搜索引擎竟是一部“時空穿梭機(jī)”
未來小編不僅編文還能編人：人類將不止一個爸一個媽！
人類的下半場會被人工智能奴役嗎？
附錄一 案例
1如何用互聯(lián)網(wǎng)思維賣月球?
2反周期生存：耐克的移動互聯(lián)網(wǎng)社交戰(zhàn)
3解密美國創(chuàng)新生態(tài)：硅谷憑什么孕育出那么多“獨(dú)角獸”？
4新浪再生，微博的三大戰(zhàn)略和三個風(fēng)口
5海爾：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的標(biāo)桿
6“京條計劃”帶給我們的啟示
7共享單車后，汽車、飛機(jī)皆可共享，你想到的都能共享
附錄二 對話
1張瑞敏私聊網(wǎng)紅、網(wǎng)器、接班人，戰(zhàn)略迷茫期互聯(lián)網(wǎng)如何轉(zhuǎn)型？
2對話陳年：黑天鵝頻現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)的上半場已經(jīng)落幕，隨著IT技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能一一涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)到來！掌握了這六大鐵律，就掌握了它的入場券：粉絲即用戶 、媒介即渠道、內(nèi)容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戲化思維。現(xiàn)在，新風(fēng)口已經(jīng)登場。入口隨時隨地，意味著財富隨時隨地。
本書系統(tǒng)梳理了互聯(lián)網(wǎng)上半場和下半場的發(fā)展歷程，以及互聯(lián)網(wǎng)下半場將引發(fā)的商業(yè)變革。從實(shí)操策略著手，解決以下問題：如何抓住新風(fēng)口；如何從品牌、產(chǎn)品、營銷、IP等多個角度入手創(chuàng)造全新的價值；同時詳細(xì)剖析傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的案例。
