競(jìng)價(jià)推廣已成為企業(yè)主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，本書以百度競(jìng)價(jià)推廣為基礎(chǔ)，闡述了整個(gè)競(jìng)價(jià)推廣過程中的重要環(huán)節(jié)，涉及大量賬戶操作實(shí)戰(zhàn)技巧，以及解決各類難點(diǎn)的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎(chǔ)、百度搜索推廣介紹、賬戶結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網(wǎng)盟推廣、著陸頁分析、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，具體操作步驟翔實(shí)，對(duì)每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都進(jìn)行了深入詳細(xì)的講解。另外，結(jié)合筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，本書將各環(huán)節(jié)本質(zhì)的一面透徹地展現(xiàn)給讀者，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向讀者展示一個(gè)真實(shí)的競(jìng)價(jià)推廣過程的核心內(nèi)容。本書中沒有長篇大論的敘述，內(nèi)容精簡(jiǎn)不過時(shí)，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實(shí)于具體執(zhí)行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實(shí)際問題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。
360°:多方位通俗解讀，實(shí)用的競(jìng)價(jià)推廣教科書
200種:豐富案例論述，競(jìng)價(jià)人員詳細(xì)操作指南
100 :優(yōu)化方法匯總，廣告低成本產(chǎn)生高收益
12項(xiàng):多模塊實(shí)戰(zhàn)分析，更貼合企業(yè)的競(jìng)價(jià)推廣
馬明澤
中國實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家，計(jì)算機(jī)學(xué)科碩士，曾歷任教育行業(yè)公司SEM特級(jí)講師、網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)，培養(yǎng)過上千名學(xué)員。8年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，6年SEM競(jìng)價(jià)推廣實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，百度推廣企業(yè)聯(lián)盟特約專家。精通搜索引擎競(jìng)價(jià)技巧，擁有豐富的一線實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)首批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣專家。擔(dān)任多家大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣顧問，年預(yù)算均達(dá)1000萬元以上，并通過競(jìng)價(jià)推廣有效幫助企業(yè)獲得利潤。
目 錄
第1章 搜索引擎營銷基礎(chǔ) 1
1.1 初識(shí)搜索引擎營銷 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 國內(nèi)主流搜索引擎 2
1.1.3 國內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)份額 3
1.1.4 摸清百度競(jìng)價(jià)的套路 5
1.1.5 競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì) 6
1.1.6 我們是SEMer 7
1.2 SEM與SEO 7
1.2.1 SEO簡(jiǎn)介 8
1.2.2 SEM和SEO的區(qū)別 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行業(yè)大哥不好做——百度搜索 12目 錄
第1章 搜索引擎營銷基礎(chǔ) 1
1.1 初識(shí)搜索引擎營銷 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 國內(nèi)主流搜索引擎 2
1.1.3 國內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)份額 3
1.1.4 摸清百度競(jìng)價(jià)的套路 5
1.1.5 競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì) 6
1.1.6 我們是SEMer 7
1.2 SEM與SEO 7
1.2.1 SEO簡(jiǎn)介 8
1.2.2 SEM和SEO的區(qū)別 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行業(yè)大哥不好做——百度搜索 12
1.3.2 不管三七二十一——360搜索 12
1.3.3 搜狐、騰訊雙后臺(tái)——搜狗搜索 13
1.4 百度付費(fèi)推廣方式 14
1.4.1 百度搜索推廣 14
1.4.2 百度品牌專區(qū) 15
1.4.3 百度閃投推廣 15
1.4.4 百度網(wǎng)盟推廣 16
1.4.5 百度圖片推廣 17
1.4.6 百度品牌起跑線 18
1.4.7 百度品牌地標(biāo) 18
1.5 常見網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式 19
1.5.1 CPT：按時(shí)長/周期計(jì)費(fèi) 19
1.5.2 CPM：按千次展示付費(fèi) 20
1.5.3 CPA：按廣告投放實(shí)際效果付費(fèi) 21
1.5.4 CPC：按點(diǎn)擊付費(fèi) 22
1.6 百度推廣賬戶注冊(cè) 23
1.6.1 百度推廣賬戶開戶方式 23
1.6.2 百度推廣開戶流程 24
1.6.3 什么是加V 25
1.6.4 練習(xí)賬戶注冊(cè)流程 26
關(guān)于競(jìng)價(jià)的書籍很多，但真正能夠講解透徹的卻寥寥無幾。本書對(duì)競(jìng)價(jià)的講解系統(tǒng)、細(xì)致，細(xì)節(jié)決定成敗，推薦閱讀。
——北京源智天下科技有限公司CEO魏曉華
一本真正的競(jìng)價(jià)實(shí)操指南，思路清晰，接地氣的實(shí)戰(zhàn)技能、內(nèi)容值得學(xué)習(xí)，是網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者的必讀書籍。
——中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)電子商務(wù)研究院副院長任毓衡
很實(shí)用的一本書，如果是剛跨入SEM行業(yè)的讀者，那么可以以此作為教科書，書中豐富的案例一定能讓你產(chǎn)生共鳴，值得認(rèn)真閱讀。
——暢銷書《百度SEO一本通》作者潘堅(jiān)
如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓人瞠目結(jié)舌，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)自然也是高薪行業(yè)，強(qiáng)烈推薦這本書給那些還在工作中彷徨的人。
——中國實(shí)戰(zhàn)派電商專家，暢銷書《電商運(yùn)營百科全書》作者劉濤
物流很差！
還不錯(cuò)的書，學(xué)到了東西，書中有大量賬戶操作實(shí)戰(zhàn)，百度搜索推廣介紹、賬戶結(jié)構(gòu)搭建技巧、企業(yè)搜索推廣方案制作、還有關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升等等，操作步驟很詳細(xì)簡(jiǎn)單易懂。不錯(cuò)
整體感覺不錯(cuò)
是正版，印刷質(zhì)量不錯(cuò)
挺基礎(chǔ)的，適合我這個(gè)初學(xué)者
(●—●)
還沒看，感覺還行吧，多看書多學(xué)習(xí)
整體感覺很不錯(cuò)的哦
絕對(duì)的盜版書。絕對(duì)的盜版書。絕對(duì)的盜版書。
很實(shí)用 買了一百多本書 很多沒有塑封 像舊的呢
我要的發(fā)票呢？不是寫了要發(fā)票嗎
書不錯(cuò)，很贊。講的很全面的說。很專業(yè)，很細(xì)致
挺不錯(cuò)的一本書
很好，很喜歡
質(zhì)量差，還有殘缺。。。
很實(shí)用，書本包裝的很嚴(yán)實(shí) ，謝謝！
這本書更新不夠
有火星文！
Satisfied
這是什么玩意？亂碼？
很好，通俗易懂，值得購買，為啥一定要那么多字?jǐn)?shù)呢
估計(jì)是盜版的書，書里面還有火星文！當(dāng)當(dāng)真辣雞！
絕對(duì)的盜版，好幾個(gè)地方都亂碼，紙張和印刷都很粗糙，書的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，適合小白，沒有經(jīng)驗(yàn)的想學(xué)習(xí)sem的人可以看一下
Search Engine Optimization 為什么簡(jiǎn)稱SER 騙我讀書少嗎？盜版的能走點(diǎn)心嗎？？？ 這樣的書兩顆心都嫌多
書的紙質(zhì)好，可以系統(tǒng)的了解百度競(jìng)價(jià)的操作，入門者可以看看，簡(jiǎn)單易懂
