活動怎么入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎么成功舉辦、 收場？前期、中期和后期又分別怎么具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業(yè)實戰(zhàn)中提煉出 14章專題內(nèi)容，詳解 20多種活動，總 計有 20多個經(jīng)典案例。內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)活動策劃、節(jié)假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業(yè)活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業(yè)活動策劃、美容行業(yè)活動策劃、游戲行業(yè)活動策劃等，以 80多個專家提醒、 120多個重點語句、 160多張精美實用圖片、 290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。 另一條是縱向技巧線，有 4大行業(yè)重點分析、4大活動策劃規(guī)則、4大活動策劃核心內(nèi)容、 6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等 7大方面內(nèi)容，對讀者進行系統(tǒng)性的指導。 本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰(zhàn)性強的活動策劃系統(tǒng)，適合電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業(yè)的活動策劃者、公關領域的專家、企業(yè)活動策劃部門的培訓教材等。活動怎么入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎么成功舉辦、 收場？前期、中期和后期又分別怎么具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業(yè)實戰(zhàn)中提煉出 14章專題內(nèi)容，詳解 20多種活動，總 計有 20多個經(jīng)典案例。內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)活動策劃、節(jié)假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業(yè)活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業(yè)活動策劃、美容行業(yè)活動策劃、游戲行業(yè)活動策劃等，以 80多個專家提醒、 120多個重點語句、 160多張精美實用圖片、 290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。 另一條是縱向技巧線，有 4大行業(yè)重點分析、4大活動策劃規(guī)則、4大活動策劃核心內(nèi)容、 6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等 7大方面內(nèi)容，對讀者進行系統(tǒng)性的指導。 本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰(zhàn)性強的活動策劃系統(tǒng)，適合電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業(yè)的活動策劃者、公關領域的專家、企業(yè)活動策劃部門的培訓教材等。
一部突出實戰(zhàn)效果的活動策劃兵法3大主流行業(yè)實戰(zhàn)分析 60多個經(jīng)典范例
菜鳥晉升之路
羨慕別人在微商、電商領域風生水起？朋友圈那些令人交口稱贊的活動方案究竟是怎么出爐的？24小時能賣出10萬 的活動方案，為什么你絞盡腦汁也想不出？同樣的活動，憑什么他能點石成金，圈粉無數(shù)？產(chǎn)品的外衣下，那些你總get不到的關鍵信息究竟藏在哪兒？用戶是無形的，怎樣才能捕捉到其痛點、癢點，一擊而中？四處碰壁，卻得不到真正的業(yè)內(nèi)高人指點？想法也不差，為什么活動效果卻總令人跌破眼鏡？hold不住局面，活動效果一團糟，淪為空架子？引爆活動力量的契機，究竟在哪兒？
蘇海，博學互聯(lián)網(wǎng)人士，活動策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業(yè)策劃及運營推廣經(jīng)驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫(yī)藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
第 1章.走進——活動策劃的世界 ..................................1
1.1 探詢：活動策劃的類型 ........................................2
1.1.1 盈利目的型..............................................2
1.1.2 宣傳推廣型..............................................4
1.2 把握：活動策劃的優(yōu)勢 ........................................5
1.2.1 互動傳播能力強 ......................................6
1.2.2 受限制度比較小 ......................................6
1.2.3 增加品牌知名度 ......................................6
1.2.4 受眾范圍比較廣 ......................................8
1.2.5 成本較低成效好 ......................................9
1.3 深知：活動策劃的作用 ......................................10
1.3.1 調(diào)動受眾參與性 ....................................10
1.3.2 提高品牌曝光率 ....................................12
1.3.3 開發(fā)受眾連接性 ....................................14
第 2章.理清——活動策劃的思路 ................................17
2.1 牢記：活動策劃的要點 ......................................18
2.1.1 要點一：策劃活動總體方案...................18
2.1.2 要點二：掌握活動整體預算...................19
2.1.3 要點三：制訂活動工作安排表...............21
2.1.4 要點四：確定活動具體流程...................22
2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價...................23
2.1.6 要點六：備用活動緊急方案...................26
2.2 遵守：活動策劃的原則 ......................................26
2.2.1 原則一：可進行操作 .............................26
2.2.2 原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性 .............................27
2.2.3 原則三：積極參與性 .............................29
2.2.4 原則四：“草船借箭”..........................29
2.2.5 原則五：吻合主題性 .............................31
2.2.6 原則六：精準針對性 .............................31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 .............................32
2.3 巧用：活動策劃的理由 ......................................32
2.3.1 理由一：以時間為主 .............................32
2.3.2 理由二：以熱點為主 .............................33
2.3.3 理由三：以亮點為主 .............................34
2.4 探究：活動策劃的規(guī)則 ......................................34
2.4.1 規(guī)則一：只需一個主題..........................34
2.4.2 規(guī)則二：直接說出利益..........................35
2.4.3 規(guī)則三：考慮執(zhí)行能力..........................35
2.4.4 規(guī)則四：轉(zhuǎn)化活動類型..........................35
2.5 熟悉：策劃書常見規(guī)范 ......................................35
2.5.1 規(guī)范一：活動的名稱 .............................36
2.5.2 規(guī)范二：活動的主題 .............................36
2.5.3 規(guī)范三：活動的開展 .............................36
2.5.4 規(guī)范四：活動的要求 .............................36
2.6 注意：活動策劃的事項 ......................................37
2.6.1 事項一：明確受眾對象..........................37
2.6.2 事項二：明確活動階段..........................37
2.7 明確：活動策劃者的素質(zhì)...................................38
2.7.1 素質(zhì)一：具有創(chuàng)新性思想 ......................38
2.7.2 素質(zhì)二：具有強協(xié)調(diào)能力 ......................38
2.7.3 素質(zhì)三：心理素質(zhì)需強大 ......................39
第 3章.熟知——活動策劃的步驟 ................................40
3.1 及時步：明確活動目的 ......................................41
3.1.1 眾籌型活動............................................41
3.1.2 促銷型活動............................................43
3.1.3 內(nèi)部型活動............................................43
3.2 第二步：清楚成本花費 ......................................44
3.2.1 估算成本 ...............................................44
3.2.2 細算成本 ...............................................45
3.3 第三步：初步策劃活動 ......................................47
3.3.1 組織活動策劃團隊.................................47
3.3.2 進行活動整體構思.................................47
3.3.3 確定活動的類型 ....................................48
3.3.4 計算整體策劃時間.................................49
3.4 第四步：明確活動細節(jié) ......................................49
3.4.1 預留時間 ...............................................49
3.4.2 客人主次 ...............................................50
3.4.3 人員調(diào)配 ...............................................51
第 4章.掌握——策劃的核心內(nèi)容 ................................52
4.1 選擇合適的時間 .................................................53
4.1.1 時間的作用............................................53
4.1.2 時間的階段............................................53
4.1.3 考慮的因素............................................54
4.2 選擇合適的地點 .................................................55
4.2.1 地點的作用............................................56
4.2.2 考慮的因素............................................56
4.3 選擇合適的宣傳 .................................................59
4.3.1 宣傳的作用............................................59
4.3.2 考慮的因素............................................60
4.3.3 宣傳的方式............................................61
4.4 制訂合適的流程 .................................................64
4.4.1 制訂的要點............................................64
4.4.2 制訂的要素............................................66
第 5章.互聯(lián)網(wǎng)活動策劃...............................................68
5.1 眾籌活動策劃 .....................................................69
5.1.1 眾籌活動成功的訣竅 .............................69
5.1.2 策劃眾籌活動的方法 .............................72
5.1.3 利用情懷來吸引受眾 .............................73
5.1.4[實戰(zhàn)案例]“認領藍莓當?shù)刂?rdquo;眾籌項目策劃書 ....................................74
5.2 團購活動策劃 .....................................................77
5.2.1 知曉團購活動的特點 .............................77
5.2.2 策劃團購成功的技巧 .............................78
5.2.3 團購活動產(chǎn)品的描述 .............................81
5.2.4 [實戰(zhàn)案例]“某口味館”團購活動策劃書 ....................................82
第 6章.節(jié)假日活動策劃...............................................90
6.1 元宵節(jié)活動策劃 .................................................91
6.1.1 元宵節(jié)活動成功的訣竅..........................91
6.1.2 元宵節(jié)活動地點的選擇..........................92
6.1.3 元宵燈謎是活動的重點..........................93
6.1.4 [實戰(zhàn)案例]“張燈結彩”元宵節(jié)活動策劃書.................................94
6.2 情人節(jié)活動策劃 .................................................99
6.2.1 情人節(jié)活動成功的訣竅..........................99
6.2.2 策劃時需要思考的問題....................... 100
6.2.3 控制活動的整體節(jié)奏 .......................... 101
6.2.4 [實戰(zhàn)案例]“丘比特之箭”情人節(jié)活動策劃書.............................. 102
第 7章.促銷活動策劃 ................................................108
7.1 線上促銷活動策劃........................................... 109
7.1.1 線上促銷活動成功的訣竅 ................... 109
7.1.2 線上促銷活動推廣的方式 ................... 109
7.1.3 選擇線上促銷活動的時機 ....................114
7.1.4 [實戰(zhàn)案例]“天貓女王節(jié)”線上促銷活動策劃書 ............................115
7.2 線下促銷活動策劃........................................... 122
7.2.1 線下促銷活動成功的訣竅 ................... 122
7.2.2 線下促銷活動運營的策略 ................... 123
7.2.3 線下促銷活動常見的方式 ................... 123
7.2.4 [實戰(zhàn)案例]“你掃滿我就送”線下促銷活動策劃書 .......................... 125
第 8章.會展活動策劃 ................................................129
8.1 文化主題活動策劃........................................... 130
8.1.1 文化主題活動成功的訣竅 ................... 130
8.1.2 文化主題活動的類型 .......................... 132
8.1.3 文化主題活動的注意事項 ................... 133
8.1.4 [實戰(zhàn)案例]茶文化主題活動策劃書................................................ 134
8.2 展覽主題活動策劃........................................... 139
8.2.1 展覽主題活動成功的訣竅 ................... 140
8.2.2 展覽主題活動需要市場調(diào)研................ 140
8.2.3 展覽主題活動地點的選擇 ................... 141
8.2.4 [實戰(zhàn)案例]國際汽車展覽活動策劃書................................................ 142
第 9章.企業(yè)活動策劃 ................................................146
9.1 企業(yè)會議活動策劃........................................... 147
9.1.1 企業(yè)會議活動成功的訣竅 ................... 147
9.1.2 企業(yè)會議活動的種類 .......................... 148
9.1.3 企業(yè)會議活動的策劃要點 ................... 149
9.1.4 [實戰(zhàn)案例]2016年上半年公司總業(yè)績報告會策劃書 ...............................150
9.2 企業(yè)員工娛樂活動策劃 ................................... 154
9.2.1 企業(yè)員工娛樂活動成功的訣竅............ 154
9.2.2 企業(yè)員工娛樂活動的種類 ................... 156
9.2.3 企業(yè)員工娛樂活動的注意事項............ 157
9.2.4 [實戰(zhàn)案例]員工娛樂活動策劃書..... 157
第 10章.公關活動策劃 ..............................................163
10.1 公益活動策劃 ................................................ 164
10.1.1 公益活動成功的訣竅 ........................ 164
10.1.2 公益活動的種類 ............................... 165
10.1.3 公益活動傳播很重要 ........................ 166
10.1.4 [實戰(zhàn)案例]“春蕾午餐”公益活動策劃書............................... 168
10.2 新聞會策劃 ............................................ 174
10.2.1 新聞會策劃成功的訣竅.............. 174
10.2.2 新聞會的特點 ............................ 175
10.2.3 新聞會活動的注意事項.............. 176
10.2.4 [實戰(zhàn)案例]新品新聞會策劃書 ............................................. 176
第 11章.大學活動策劃 ..............................................183
11.1 社團活動策劃 ................................................ 184
11.1.1 社團活動成功的訣竅 ......................... 184
11.1.2 社團活動的種類 ................................ 185
11.1.3 社團活動需要創(chuàng)意 ............................ 185
11.1.4 [實戰(zhàn)案例]“K歌之王”社團活動策劃書 ............................................. 186
11.2 班級活動策劃 ................................................ 192
11.2.1 班級活動成功的訣竅 ......................... 192
11.2.2 策劃班級活動的意義 ......................... 192
11.2.3 班級活動的注意事項 ......................... 193
11.2.4 [實戰(zhàn)案例]“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 ...................................... 193
第 12章.微信活動策劃 ..............................................197
12.1 微信朋友圈活動策劃 ..................................... 198
12.1.1 微信朋友圈活動成功的訣竅.............. 198
12.1.2 微信朋友圈活動的類型 ..................... 199
12.1.3 微信朋友圈活動的注意事項.............. 203
12.1.4 [實戰(zhàn)案例]“芝士肋排積贊”活動策劃書 ...................................... 205
12.2 微信公眾號活動策劃 .................
一直在當當買書，書的包裝和質(zhì)量也很好，內(nèi)容也不錯的，就是沒有時間讀啊
不錯，很喜歡。
挺不錯的一本書，等了好久終于買到啦。學海無涯苦作舟，雖然書柜存了好多書了，但還是喜歡紙質(zhì)的書啊。
挺好，在看。
不錯不錯！
好好好好好好
不會在當當買了！書的右上角都是皺巴巴的
很不錯的書
整體感覺不錯。
非常棒，就是不知道是物流不給力還是店家打包不用心，在當當上買過這么多次書，第一次收到有損壞，新書嗑壞了那種心情特別不美麗，又不懂怎么聯(lián)系售后，當時心都碎了。
不錯，繼續(xù)努力，正在閱讀中，物流速度更快就好了。
挺好的，值得一看，就是紙質(zhì)一般，快遞很給力，
給公司買的書，字體感覺不錯，包裝不錯。
物流慢，物流慢，物流慢，物流慢，物流慢
幫別人買的書。
很不錯的一本書
包裝完好，物流很快！
看一個APP推薦的
買過來給自己充充電，提升一下自己的水平
內(nèi)容不錯 只是書太舊 而且表面一層灰塵 書角都磨損了 近幾年沒有在當當購書 因為之前當當?shù)乃俣葘嵲诓桓夜ЬS 現(xiàn)在重新購入 但還是不會再來 相比下我覺得其它電商都比較靠譜 只是陳述事實。
服務態(tài)度好物流快點贊
Satisfied
是不是人家退貨的啊 沒有包裝 而且折損 第一次收到這樣的書
一般，但有一些可用。
劃算哦！就是書封面有圓珠筆印，不知道為什么
書本質(zhì)量完好，紙質(zhì)優(yōu)良，內(nèi)容有趣，價格便宜，值得一看
做策劃的可以看，學一些經(jīng)驗，如果不是做策劃的個人感覺收獲不大！
挺好的，我做線上運營策劃的的，對我有用。書的前半部分講策劃活動的方法，后半部分結合微信、微商、節(jié)日、餐飲、美容行業(yè)，即有理有據(jù)，又開拓思維，希望以后再當當買到更多的書，武裝自己頭腦，提高自己意識。
