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圖書(shū)詳情內(nèi)容簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介目錄熱門(mén)圖書(shū) 累計(jì)評(píng)價(jià)（56）

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》歸納了國(guó)內(nèi)外經(jīng)典、實(shí)用的寫(xiě)作方法，結(jié)合作者十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會(huì)寫(xiě)文章≠會(huì)寫(xiě)文案，會(huì)寫(xiě)文字≠能寫(xiě)文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫(xiě)得長(zhǎng)≠文案寫(xiě)得棒，幫助你快速提高寫(xiě)作力和表達(dá)力。讀完本書(shū)，你會(huì)用邏輯的頭腦思考問(wèn)題，用嚴(yán)謹(jǐn)而周密地眼光看問(wèn)題，用流暢而煽情的文字打動(dòng)人心。

《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》是作者從業(yè)十年的文案策劃和活動(dòng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，策劃思路全部公開(kāi)，坦誠(chéng)告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產(chǎn)品超好賣、如何策劃一場(chǎng)活動(dòng)、如何發(fā)揮活動(dòng)效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。

精彩的文案與策劃是企業(yè)的核心和靈魂，是競(jìng)爭(zhēng)的利器。本書(shū)融理論性與實(shí)用性于一體，告訴你如何才能快速寫(xiě)出符合市場(chǎng)的實(shí)用文案，如何策劃好活動(dòng)，如何讓活動(dòng)出新意，如何做好活動(dòng)預(yù)案確?；顒?dòng)出色完成等，本書(shū)有理論、有案例、有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書(shū)，既可以作為策劃總監(jiān)放大格局、超越自己的案頭必備書(shū)，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時(shí)，它還是志向高遠(yuǎn)的普通策劃人員和行業(yè)新鮮人的實(shí)戰(zhàn)范本，同時(shí)對(duì)有興趣的讀者進(jìn)入這一領(lǐng)域能起到導(dǎo)航作用。相信伴隨著理論知識(shí)的增長(zhǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力的提升，這本書(shū)將幫助他們進(jìn)入一個(gè)全新的境界。

編輯推薦

1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理營(yíng)銷大師壓箱底的策劃案。

簡(jiǎn)單實(shí)用技巧，幫你快速提升文案的創(chuàng)作水平

文字創(chuàng)意盛宴，助你以全新的視角打開(kāi)創(chuàng)意思維

緊跟創(chuàng)新2.0，適合當(dāng)下國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

匯聚經(jīng)典案例，分享及解析那些打動(dòng)人心的好文案

2.好文案要一案成交！

創(chuàng)意，是文案的靈魂！一段文字，甚至只是一句話，就能夠出發(fā)大腦永無(wú)止境的想象空間，而這，便是文案的魅力?！秳?chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》濃縮了創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃要點(diǎn)，實(shí)用、有效、，幫你輕松提高創(chuàng)意策劃水平。

創(chuàng)意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒(méi)有深刻體驗(yàn)，就寫(xiě)不出風(fēng)華絕代的文案；某產(chǎn)品在投放市場(chǎng)之前，命運(yùn)就已經(jīng)被決定了，而決定產(chǎn)品命運(yùn)的就是“營(yíng)銷策劃”，因此，營(yíng)銷策劃只能用“成敗論英雄”。《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》將助你運(yùn)籌帷幄，征戰(zhàn)“沙場(chǎng)”，用一支筆寫(xiě)出不朽傳奇。

3.三秒鐘引爆創(chuàng)意，教你用筆尖創(chuàng)造財(cái)富，向潛在客戶提供他想了解的產(chǎn)品信息，給出充分理由讓他心甘情愿成為實(shí)際購(gòu)買者。

文字就像一些能夠隨時(shí)給企業(yè)創(chuàng)造奇跡的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那么，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人，你需要知道，創(chuàng)造奇跡將成為你的工作宗旨。翻開(kāi)《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》，由淺入深的文案之道會(huì)逐漸呈現(xiàn)在你面前，或許你將成為下一個(gè)震撼世界的人。

4、寫(xiě)作與策劃武器，眾多專家強(qiáng)烈推薦， 5分鐘讓你勾畫(huà)出一個(gè)打動(dòng)人心的營(yíng)銷文案，讓每個(gè)消費(fèi)者都找到購(gòu)買的理由。

5、本書(shū)是作者從業(yè)十年的文案策劃和活動(dòng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，策劃思路全部公開(kāi)，坦誠(chéng)告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產(chǎn)品超好賣、如何策劃一場(chǎng)活動(dòng)、如何發(fā)揮活動(dòng)效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。

6、書(shū)中所介紹的方法，能夠直接提高企業(yè)策劃人員、品牌營(yíng)銷人員、公關(guān)與傳媒工作者、軟文營(yíng)銷人士、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員、網(wǎng)店店主、廣告或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、對(duì)策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。

作者簡(jiǎn)介

蕭瀟，國(guó)內(nèi)知名文化公司創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)踐派，對(duì)電商和金融體系有著深入的認(rèn)識(shí)和研究。熱愛(ài)文字創(chuàng)作，充滿了新奇多變的想法和創(chuàng)意，經(jīng)?；钴S于知乎、TOPYS、片刻等平臺(tái)。同時(shí)，他還是一位博學(xué)策劃編輯，時(shí)刻關(guān)注并善于分析國(guó)內(nèi)外的文化動(dòng)向，專注于為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書(shū)產(chǎn)品。金巖，本名李春橋，文案編輯、創(chuàng)意策劃師?，F(xiàn)任亞視色彩(北京)文化傳媒有限公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事。曾成功策劃過(guò)多項(xiàng)大型活動(dòng)，出版過(guò)多部暢銷作品。多年來(lái)，金巖老師從事過(guò)社會(huì)組織管理工作，并涉及樂(lè)器營(yíng)銷、藝術(shù)培訓(xùn)，文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，熟知相關(guān)法律及規(guī)章制度，具備專業(yè)的財(cái)務(wù)背景，擁有的組織策劃和執(zhí)行能力，策劃的文案和活動(dòng)廣受贊譽(yù)。

在線預(yù)覽

引爆文案創(chuàng)意，你只有3秒鐘

絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意，結(jié)果消費(fèi)者對(duì)此卻毫無(wú)反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告打得強(qiáng)，銷量就是不見(jiàn)漲”的結(jié)果。問(wèn)題出在哪里？是文案寫(xiě)得不夠有創(chuàng)意，還是不夠精彩？

文案創(chuàng)意要切實(shí)可行，比如要用創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者，而不是自我表述、自?shī)首詷?lè)。即便你創(chuàng)作的文案把自己感動(dòng)得稀里嘩啦，把客戶感動(dòng)得熱淚盈眶，最終消費(fèi)者卻不買賬，到這個(gè)文案又有什么意義呢？

因此，創(chuàng)意文案必須對(duì)市場(chǎng)、項(xiàng)目、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行充分了解和細(xì)致分析，才能找到讓消費(fèi)者興奮的點(diǎn)，才能在文案中表現(xiàn)出“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的效果。對(duì)廣告文案創(chuàng)作人員而言，一方面要培養(yǎng)自己的洞察力，另一方面還要培養(yǎng)自己的文字敏感性，即在文案創(chuàng)作過(guò)程中，能夠熟練地駕馭文字。

3秒鐘引爆創(chuàng)意點(diǎn)

廣告學(xué)將廣告對(duì)消費(fèi)者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動(dòng)這5個(gè)環(huán)節(jié)，廣告作品通過(guò)各種創(chuàng)意手段成功吸引消費(fèi)者后，必須明確告訴消費(fèi)者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費(fèi)者才能在需要時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。

文案撰寫(xiě)人員的個(gè)性差異、對(duì)廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費(fèi)群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠理解。不能吸引消費(fèi)者的目光或者廣告內(nèi)容不能被消費(fèi)者理解，甚至產(chǎn)生誤解，都無(wú)法達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

文案創(chuàng)作者一定要時(shí)刻提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，廣告的本質(zhì)不是藝術(shù)，而是披著藝術(shù)外衣的營(yíng)銷手段。無(wú)論你的創(chuàng)意點(diǎn)多么，也都只是整個(gè)廣告作品的及時(shí)步。

相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)一則廣告的注意時(shí)間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的目光，用2秒鐘的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無(wú)疑是這個(gè)過(guò)程的點(diǎn)睛之筆，必須用簡(jiǎn)短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。

文案賞析]

阿迪達(dá)斯

Impossible is nothing

沒(méi)有什么不可能，一切皆有可能

對(duì)一個(gè)品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達(dá)斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，與其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在廣告方面的全力打造也是分不開(kāi)的。下面就讓我們分析一下，阿迪達(dá)斯品牌在廣告文案方面的策略。

品牌個(gè)性：挑戰(zhàn)極限。

市場(chǎng)定位：高端市場(chǎng)。

目標(biāo)人群：14～25歲青年人群，敢于追求夢(mèng)想，希望受人重視，追求時(shí)尚；25～35歲人群，有一定經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)生活要求有質(zhì)量，對(duì)休閑生活有概念的人士。阿迪達(dá)斯品牌廣告文案都是圍繞目標(biāo)消費(fèi)人群展開(kāi)的。

品牌理念：Impossible is nothing。

目標(biāo)消費(fèi)人群特點(diǎn)：越是上層消費(fèi)者，使用的語(yǔ)言越抽象；越是下層消費(fèi)者，使用的語(yǔ)言越具體。

媒體投放：互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、體育賽事贊助、電視。

盡管阿迪達(dá)斯將消費(fèi)群體的年齡定位于18～65歲，但實(shí)際上它的核心消費(fèi)群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達(dá)斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營(yíng)銷策略在阿迪達(dá)斯整體營(yíng)銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點(diǎn)原則展開(kāi)。

①圍繞體育運(yùn)動(dòng)，傳達(dá)品牌挑戰(zhàn)極限與個(gè)性的體育精神。

②用創(chuàng)意和互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

③借助原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。原創(chuàng)在品牌個(gè)性化過(guò)程中彌足珍貴。

④傳播效益較大化。阿迪達(dá)斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實(shí)現(xiàn)傳播效益較大化。

要點(diǎn)提示]

廣告文案的核心不是誰(shuí)來(lái)寫(xiě)，而是寫(xiě)給誰(shuí)；重要的不是“鑲金”的外表，而是表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，借此賦予產(chǎn)品一種信念和精神。如甜橙廣告，“香甜動(dòng)人，觸動(dòng)你的味蕾”遠(yuǎn)不如“甜過(guò)初戀”深刻和醒目。