進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少?gòu)V告，很多人主動(dòng)接觸，主動(dòng)參與，樂享其中，是哪些廣告呢？本書一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓"玩"的要素滲透到廣告中。
廣告變得越來(lái)越好玩了！廣告在發(fā)展過(guò)程中逐漸改變了自己的存在形態(tài)。今天，廣告越來(lái)越不像它自己，廣告與諸多內(nèi)容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測(cè)的形態(tài)中，我們要迅速認(rèn)出它。玩什么？怎么玩？你會(huì)玩嗎？
戎 彥廣告熱愛者，并以研究廣告為生。
前言 及時(shí)章 玩廣告：世紀(jì)廣告的重要理念 及時(shí)節(jié) 何為"玩廣告"？ 第二節(jié) "玩廣告"的特點(diǎn) 第三節(jié) 玩廣告：創(chuàng)造品牌接觸點(diǎn)中的"興奮點(diǎn)" 第二章 "玩廣告"興起動(dòng)因分析 及時(shí)節(jié) "玩廣告"的大環(huán)境：娛樂因子的滲透 第二節(jié) 誰(shuí)促成了"玩廣告"？ 第三節(jié) 廣告，不得不玩的理由 第三章 "玩廣告"關(guān)鍵詞解析 及時(shí)節(jié) UGA(用戶產(chǎn)生廣告) 第二節(jié) 玩伴 第四章 擴(kuò)大了的廣告形態(tài)與日益模糊的界限 及時(shí)節(jié) 廣告=電影 第二節(jié) 廣告=微電影 第三節(jié) 廣告=電視劇 第四節(jié) 廣告=節(jié)目 第五節(jié) 廣告=拍客新聞 第六節(jié) 廣告=帖子 第七節(jié) 廣告=MV 第八節(jié) 廣告=游戲 第九節(jié) 廣告=動(dòng)畫片 第五章 發(fā)現(xiàn)商品的另一個(gè)價(jià)值：可玩性 及時(shí)節(jié) 看"玩"能達(dá)到的境界與避重就輕的價(jià)值 第二節(jié) 自己玩與一起玩 第三節(jié) 玩的是創(chuàng)意，來(lái)真的，敢不敢？! 第六章 怎么玩？無(wú)窮盡的形式與創(chuàng)意 及時(shí)節(jié) 觀賞性玩：不像廣告才好玩 第二節(jié) 參與性玩：我們的廣告我們參與 第三節(jié) 話題性玩：有多少話題可以重來(lái) 第四節(jié) 其實(shí)QQ也是用來(lái)玩的 第五節(jié) 惡搞：剪輯手法帶來(lái)的樂趣 第七章 誰(shuí)在玩？誰(shuí)都可以玩` 及時(shí)節(jié) "路人"的自發(fā)傳播 第二節(jié) 發(fā)動(dòng)員工一起玩 第三節(jié) 當(dāng)廣告遇上微博：全民玩廣告時(shí)代來(lái)臨 第四節(jié) 讓別人免費(fèi)幫你玩 第八章 要玩出感覺 及時(shí)節(jié) 玩廣告，要玩得有深度、有文化 第二節(jié) 玩廣告，要玩得有幸福感 第九章 切勿玩火自焚l 及時(shí)節(jié) 玩：一個(gè)并不輕松的話題 第二節(jié) 玩是有度的 主要參考書目 后記
及時(shí)節(jié) 何為"玩廣告"?
"玩廣告"這一概念的提出，是受到一本書的影響，即萬(wàn)新恒所著《玩經(jīng)濟(jì)：數(shù)字娛樂拷問中國(guó)》。最初仍然是想命名為"廣告娛樂化生存"或者"廣告娛樂傳播"的，受到這本書的啟發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)"玩廣告``才能真正凸顯這種廣告理念的精髓，站在巨人的肩膀上的確是一件幸事。
萬(wàn)新恒在《玩經(jīng)濟(jì)：數(shù)字娛樂拷問中國(guó)》一書中有如下闡述：所謂"玩經(jīng)濟(jì)"，是將"玩"的要素滲透到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)之中，借助近期的科技與文化成果，所實(shí)現(xiàn)的真正滿足大眾精神需求的經(jīng)濟(jì)升級(jí)；在"玩經(jīng)濟(jì)"形態(tài)下，參與性、過(guò)程性、體驗(yàn)性與屬于個(gè)體的不可復(fù)制性取代了工業(yè)化大生產(chǎn)中的機(jī)械性與模式化；在"玩經(jīng)濟(jì)"形態(tài)下，企業(yè)向消費(fèi)者所提供的，并不是具體的商品和服務(wù)，而是消費(fèi)者玩樂的過(guò)程，消費(fèi)者消費(fèi)的也不再是實(shí)實(shí)在在的商品，而是一種玩樂的感覺以及由此產(chǎn)生的愉悅體驗(yàn)。
"玩廣告"就是讓"玩"的要素滲透到廣告中，廣告向受眾提供可供玩樂的形式或者環(huán)節(jié)，"玩廣告"的參與性和體驗(yàn)性取代了廣告單向傳播的機(jī)械性與被動(dòng)性，受眾在玩的過(guò)程中領(lǐng)會(huì)商品信息，感受品牌理念。
"玩廣告"僅僅是廣告娛樂傳播中的一種類型，即廣告娛樂傳播包含"玩廣告"。廣告娛樂傳播是一個(gè)非常寬泛的概念，比如丁建輝在《娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代之娛樂廣告?zhèn)鞑ツＪ健分羞@樣表述"娛樂廣告"："娛樂廣告就是利用一切娛樂元素，能夠激起消費(fèi)者感官興趣和內(nèi)心情感并促使其產(chǎn)生行動(dòng)的廣告。娛樂廣告，是娛樂藝術(shù)對(duì)商業(yè)廣告的包裝，是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間角逐的另一種視角，使商品增加了歡樂的附加值，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必用武器?！瓓蕵窂V告中的娛樂符號(hào)主要有感覺符號(hào)、思維符號(hào)、行為符號(hào)等。"在論及娛樂廣告創(chuàng)意策略的時(shí)候，他提出了四大策略，分別是：挖掘新鮮元素作為主題、使廣告感知化、使品牌娛樂化、讓受眾體驗(yàn)廣告；在分析娛樂廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)的時(shí)候，則總結(jié)了九大類型：幽默型、人性感動(dòng)型、美女型、名人代言型、故事情節(jié)型、卡通動(dòng)畫型、意識(shí)形態(tài)型、性感型、互動(dòng)型等。調(diào)動(dòng)一切娛樂因子改造廣告的廣告娛樂傳播與"玩廣告"是包含和被包含關(guān)系，在理念上，"玩廣告"與廣告娛樂傳播都是用娛樂改造廣告，但"玩廣告"一定是參與的和體驗(yàn)的，也就是心理與行為兼具。
……
這本書很不錯(cuò)，廣告對(duì)生意來(lái)說(shuō)很重要
內(nèi)容還沒看 都這個(gè)包裝實(shí)在不太滿意
內(nèi)容有深度，包裝很不錯(cuò)，印刷正，快遞給力，類似的活動(dòng)多多益善！
好值得看的一本書
特價(jià)買的，是正版，質(zhì)量好
食之薄味棄之可惜
非常好！支持
很棒，點(diǎn)贊~
還不錯(cuò)，比較實(shí)用
印刷一般般
廣告不再是廣而告之，還會(huì)無(wú)中生有，起死回生
有點(diǎn)臟 湊合著用吧
和新奇，很不錯(cuò)
內(nèi)容還沒看，書完好無(wú)損
在放下如何玩轉(zhuǎn)廣告。這本書告訴你
優(yōu)質(zhì)服務(wù)，物流迅速，非常滿意，謝謝老板!8-)
時(shí)效性差一些，但是讀起來(lái)還算有趣，開闊思路
現(xiàn)在的廣告不是以前的廣告了
書沒看完看到一半，寫的比較有趣。還是值得一看的
傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣模式已落伍，此書算是與時(shí)俱進(jìn)的好書。
玩廣告這本書只是概念，沒深入解讀怎么個(gè)玩法，東拼西湊，入門級(jí)都算不上。
內(nèi)容沒看，封面挺好，但是里面排版看起來(lái)比較低端
我是廣告專業(yè)的學(xué)生，這本書很適合廣告行業(yè)的學(xué)生或者從業(yè)者讀，推薦
很有意思的一本書，雖然出版至今已經(jīng)有幾年了，不過(guò)一些觀點(diǎn)放在現(xiàn)今依然還是適用的！
這本書還不錯(cuò)，感覺對(duì)我還是有用的，對(duì)于廣告這個(gè)理念突出，無(wú)窮的j理念
玩廣告做題目，當(dāng)中真正關(guān)于廣告的內(nèi)容我覺得不多
做了廣告運(yùn)營(yíng)這一行以后就要做一行愛一行了，當(dāng)然要多學(xué)習(xí)
這邊本，前部分告訴大家什么是“玩廣告”，后面告訴大家說(shuō)“玩廣告”，其中，結(jié)合了非常大量近兩年的廣告案例，生動(dòng)活潑，解說(shuō)得很到位！對(duì)于廣告的新新人類和需要?jiǎng)?chuàng)新的廣告人來(lái)說(shuō)，我覺得值得學(xué)習(xí)！
