進入互聯網時代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少廣告，很多人主動接觸，主動參與，樂享其中，是哪些廣告呢？本書一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓"玩"的要素滲透到廣告中。
廣告變得越來越好玩了！廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形態。今天，廣告越來越不像它自己，廣告與諸多內容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形態中，我們要迅速認出它。玩什么？怎么玩？你會玩嗎？
戎 彥廣告熱愛者，并以研究廣告為生。
前言 及時章 玩廣告：世紀廣告的重要理念 及時節 何為"玩廣告"？ 第二節 "玩廣告"的特點 第三節 玩廣告：創造品牌接觸點中的"興奮點" 第二章 "玩廣告"興起動因分析 及時節 "玩廣告"的大環境：娛樂因子的滲透 第二節 誰促成了"玩廣告"？ 第三節 廣告，不得不玩的理由 第三章 "玩廣告"關鍵詞解析 及時節 UGA(用戶產生廣告) 第二節 玩伴 第四章 擴大了的廣告形態與日益模糊的界限 及時節 廣告=電影 第二節 廣告=微電影 第三節 廣告=電視劇 第四節 廣告=節目 第五節 廣告=拍客新聞 第六節 廣告=帖子 第七節 廣告=MV 第八節 廣告=游戲 第九節 廣告=動畫片 第五章 發現商品的另一個價值：可玩性 及時節 看"玩"能達到的境界與避重就輕的價值 第二節 自己玩與一起玩 第三節 玩的是創意，來真的，敢不敢？! 第六章 怎么玩？無窮盡的形式與創意 及時節 觀賞性玩：不像廣告才好玩 第二節 參與性玩：我們的廣告我們參與 第三節 話題性玩：有多少話題可以重來 第四節 其實QQ也是用來玩的 第五節 惡搞：剪輯手法帶來的樂趣 第七章 誰在玩？誰都可以玩` 及時節 "路人"的自發傳播 第二節 發動員工一起玩 第三節 當廣告遇上微博：全民玩廣告時代來臨 第四節 讓別人免費幫你玩 第八章 要玩出感覺 及時節 玩廣告，要玩得有深度、有文化 第二節 玩廣告，要玩得有幸福感 第九章 切勿玩火自焚l 及時節 玩：一個并不輕松的話題 第二節 玩是有度的 主要參考書目 后記
及時節 何為"玩廣告"?
"玩廣告"這一概念的提出，是受到一本書的影響，即萬新恒所著《玩經濟：數字娛樂拷問中國》。最初仍然是想命名為"廣告娛樂化生存"或者"廣告娛樂傳播"的，受到這本書的啟發，我們發現"玩廣告``才能真正凸顯這種廣告理念的精髓，站在巨人的肩膀上的確是一件幸事。
萬新恒在《玩經濟：數字娛樂拷問中國》一書中有如下闡述：所謂"玩經濟"，是將"玩"的要素滲透到傳統經濟形態之中，借助近期的科技與文化成果，所實現的真正滿足大眾精神需求的經濟升級；在"玩經濟"形態下，參與性、過程性、體驗性與屬于個體的不可復制性取代了工業化大生產中的機械性與模式化；在"玩經濟"形態下，企業向消費者所提供的，并不是具體的商品和服務，而是消費者玩樂的過程，消費者消費的也不再是實實在在的商品，而是一種玩樂的感覺以及由此產生的愉悅體驗。
"玩廣告"就是讓"玩"的要素滲透到廣告中，廣告向受眾提供可供玩樂的形式或者環節，"玩廣告"的參與性和體驗性取代了廣告單向傳播的機械性與被動性，受眾在玩的過程中領會商品信息，感受品牌理念。
"玩廣告"僅僅是廣告娛樂傳播中的一種類型，即廣告娛樂傳播包含"玩廣告"。廣告娛樂傳播是一個非常寬泛的概念，比如丁建輝在《娛樂經濟時代之娛樂廣告傳播模式》中這樣表述"娛樂廣告"："娛樂廣告就是利用一切娛樂元素，能夠激起消費者感官興趣和內心情感并促使其產生行動的廣告。娛樂廣告，是娛樂藝術對商業廣告的包裝，是產品與產品之間角逐的另一種視角，使商品增加了歡樂的附加值，是現代企業品牌經營的必用武器。……娛樂廣告中的娛樂符號主要有感覺符號、思維符號、行為符號等。"在論及娛樂廣告創意策略的時候，他提出了四大策略，分別是：挖掘新鮮元素作為主題、使廣告感知化、使品牌娛樂化、讓受眾體驗廣告；在分析娛樂廣告的創意表現的時候，則總結了九大類型：幽默型、人性感動型、美女型、名人代言型、故事情節型、卡通動畫型、意識形態型、性感型、互動型等。調動一切娛樂因子改造廣告的廣告娛樂傳播與"玩廣告"是包含和被包含關系，在理念上，"玩廣告"與廣告娛樂傳播都是用娛樂改造廣告，但"玩廣告"一定是參與的和體驗的，也就是心理與行為兼具。
……
這本書很不錯，廣告對生意來說很重要
內容還沒看 都這個包裝實在不太滿意
內容有深度，包裝很不錯，印刷正，快遞給力，類似的活動多多益善！
好值得看的一本書
特價買的，是正版，質量好
食之薄味棄之可惜
非常好！支持
很棒，點贊~
還不錯，比較實用
印刷一般般
廣告不再是廣而告之，還會無中生有，起死回生
有點臟 湊合著用吧
和新奇，很不錯
內容還沒看，書完好無損
在放下如何玩轉廣告。這本書告訴你
優質服務，物流迅速，非常滿意，謝謝老板!8-)
時效性差一些，但是讀起來還算有趣，開闊思路
現在的廣告不是以前的廣告了
書沒看完看到一半，寫的比較有趣。還是值得一看的
傳統營銷推廣模式已落伍，此書算是與時俱進的好書。
玩廣告這本書只是概念，沒深入解讀怎么個玩法，東拼西湊，入門級都算不上。
內容沒看，封面挺好，但是里面排版看起來比較低端
我是廣告專業的學生，這本書很適合廣告行業的學生或者從業者讀，推薦
很有意思的一本書，雖然出版至今已經有幾年了，不過一些觀點放在現今依然還是適用的！
這本書還不錯，感覺對我還是有用的，對于廣告這個理念突出，無窮的j理念
玩廣告做題目，當中真正關于廣告的內容我覺得不多
做了廣告運營這一行以后就要做一行愛一行了，當然要多學習
這邊本，前部分告訴大家什么是“玩廣告”，后面告訴大家說“玩廣告”，其中，結合了非常大量近兩年的廣告案例，生動活潑，解說得很到位！對于廣告的新新人類和需要創新的廣告人來說，我覺得值得學習！
