引論：我們?yōu)槟砹?3篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本要素范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國(guó)的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國(guó)”。‘高質(zhì)量”與“德國(guó)”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國(guó)”的形象，“可口可樂”一直是美國(guó)文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國(guó)人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無(wú)論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，實(shí)施程序過程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。(見圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象)

2．2產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方向、精神。基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說(shuō)明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁(yè)廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3PI手冊(cè)

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。

3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國(guó)家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。

篇2

企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國(guó)的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國(guó)”。‘高質(zhì)量”與“德國(guó)”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國(guó)”的形象，“可口可樂”一直是美國(guó)文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國(guó)人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無(wú)論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，實(shí)施程序過程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。

2．2產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方向、精神。基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說(shuō)明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁(yè)廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3PI手冊(cè)

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。

3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國(guó)家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。

篇3

一、家用廚具

廚具按照使用場(chǎng)合來(lái)分，可分為商用廚具和家用廚具。商用廚具適用于酒店、飯店等大型廚房設(shè)備，家用廚具一般用于家庭。在日新月異的今天，廚具的設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)出來(lái)的新產(chǎn)品新功能以簡(jiǎn)潔和親和力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，大大地緩解了人們?cè)趶N房工作時(shí)的枯燥感，同時(shí)也方便了使用。情趣化的設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)乩昧水a(chǎn)品中的情感因素，充分地挖掘了人的感受并將其巧妙地運(yùn)用到了廚具中來(lái)，使日常我們所見的家庭廚具鮮活了起來(lái)。

二、情趣化設(shè)計(jì)

人的情感是多方面的，有喜悅、有悲傷、有喜愛、有討厭等。而情趣是指情感中較為積極的一面，就如同一個(gè)人具有幽默和諧的性格。產(chǎn)品的功能在不斷增加，設(shè)計(jì)方向在多方面發(fā)展，使用者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感寄托，產(chǎn)品被賦予情感特征，這就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情趣化體現(xiàn)。情趣化設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)主要落實(shí)在快樂情感的表達(dá)和情感化設(shè)計(jì)下屬的一個(gè)分支，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情趣化開發(fā)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品情趣化設(shè)計(jì)的一種表達(dá)方式。情趣化設(shè)計(jì)在盡量使人們的生活更加方便、簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)一種快樂至上的理念，營(yíng)造愉悅的生活體驗(yàn)，家用廚具的情趣化設(shè)計(jì)則是其中之一。“民以食為天”的思想早已根深蒂固，營(yíng)造輕松、愉快的廚房氛圍是我們一直所追求的，情趣化的家用廚具，則正符合這一理念。

三、家用廚具情趣化設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素

形態(tài)、色彩、材質(zhì)和功能是構(gòu)成一件產(chǎn)品的最基本要素，家用廚具的情趣化也是通過這些基本要素與使用者進(jìn)行交流，在使用者的心中形成產(chǎn)品的完整形象。

（一）裝飾形態(tài)

裝飾形態(tài)的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品內(nèi)部形態(tài)和外部形態(tài)相分離，產(chǎn)品的裝飾并不只是為了表現(xiàn)功能，其本身也是一種隱喻符號(hào)，可以表達(dá)特定文化內(nèi)涵，提倡設(shè)計(jì)的個(gè)性特質(zhì)。

（二）色彩搭配

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號(hào)意義。在情趣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩則更為重要。色彩可以喚起各種情緒，表達(dá)人類感情，甚至影響到我們正常的生理感受。

（三）材料運(yùn)用

設(shè)計(jì)和材料是密不可分的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)材料感覺物性的認(rèn)識(shí)是非常重要的，如果能合理的運(yùn)用和安排材料的感覺物性，將會(huì)給產(chǎn)品造型帶來(lái)新的特色。

（四）功能表現(xiàn)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的在于使用實(shí)現(xiàn)其功能價(jià)值，不能使用的產(chǎn)品也許只能稱之為一件藝術(shù)品。而對(duì)于一件好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)的優(yōu)美還是不夠的，通過一次完美的使用體驗(yàn)來(lái)感受產(chǎn)品的趣味性，才是設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

四、家用廚具情趣化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

（一）功能方面

在技術(shù)進(jìn)步的大背景下，產(chǎn)品功能特征方面日益強(qiáng)大，設(shè)計(jì)師可以巧妙地將兩種或更多種功用集合在一件產(chǎn)品上，滿足了消費(fèi)者“一物多用”心理和實(shí)際需求。

（二）形式方面

情趣化廚具設(shè)計(jì)在其形式方面，注入了更多的新元素，大膽的用色，夸張的造型以及不同材質(zhì)的搭配，給人更多的視覺和觸覺體驗(yàn)。

（三）情感方面

現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度市場(chǎng)化和高科技浪潮的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)代人對(duì)家用廚具的要求日益增加，更多的消費(fèi)者希望廚具可以帶來(lái)輕松、愉快、幽默、放松的心理感受。而情趣化廚具，在滿足功能的同時(shí)，注重情感設(shè)計(jì)。

五、家用廚具情趣化設(shè)計(jì)的前景

篇4

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)情趣化的概念

情趣是指情感中較為積極的一面，就如同一個(gè)人具有幽默和諧的性格。產(chǎn)品的情趣化設(shè)計(jì)，即是通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)某種特定的情趣，使產(chǎn)品富有情感色彩，或者高雅含蓄，或者天真浪漫，或者幽默滑稽，或者純樸自然。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情趣化并非一種風(fēng)格，亦非一種時(shí)尚，只是設(shè)計(jì)師在表達(dá)自己的設(shè)計(jì)思想與使用者相互溝通時(shí)所采用的一種語(yǔ)言工具。它的含蓄和幽默往往極易被人們接受。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)情趣化的表現(xiàn)要素

形態(tài)、色彩、材質(zhì)和功能是構(gòu)成一件產(chǎn)品的最基本要素，產(chǎn)品通過這些基本要素與使用者進(jìn)行交流，在使用者的心中形成產(chǎn)品的完整形象。

1.以形態(tài)裝飾為主的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品都是以特定的形態(tài)存在的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程也可以看作是形態(tài)創(chuàng)造的過程。情趣產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)則往往通過擬人、夸張、排列組合等手法將一些自然形態(tài)再現(xiàn)，從而給人呈現(xiàn)新的心理感受。以形態(tài)裝飾為主的設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品內(nèi)部形態(tài)和外部形態(tài)相分離，產(chǎn)品的裝飾并不只是為了表現(xiàn)功能，其本身也是一種隱喻符號(hào)，可以表達(dá)特定文化內(nèi)涵，提倡設(shè)計(jì)的個(gè)性特質(zhì)。其代表自然首推波普藝術(shù)（POP）和孟菲斯設(shè)計(jì)。由于文化背景的差別，不同國(guó)家的波普藝術(shù)有其各自的特點(diǎn)：美國(guó)的設(shè)計(jì)淺顯、夸張、調(diào)侃，象征性更強(qiáng)，像以米老鼠形象設(shè)計(jì)的電話機(jī)，以牛奶罐做成的傘柄等都是其代表性作品；意大利的波普設(shè)計(jì)時(shí)尚感強(qiáng)，善于采用特殊材料和制作工藝，讓人耳目一新，如羅馬茲等人設(shè)計(jì)的吹氣沙發(fā)，以及以棒球手套為造型的沙發(fā)等即是如此。

2.以生動(dòng)色彩搭配為主的設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)流程中是必不可少的一環(huán)。在情趣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號(hào)意義。美國(guó)視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨(Carolyn Bloomer)認(rèn)為：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受。”的確，合理而巧妙的為產(chǎn)品配色，往往能夠喚醒消費(fèi)的購(gòu)買欲望，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，融入了設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者個(gè)人的情感、喜好和觀念。例如，蘋果造型的卡通液晶電視，巧妙地把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成“蘋果”式樣，外面是一個(gè)可以打開的半球型罩，有效防止了灰塵污染，保護(hù)了電視屏幕。蘋果的顏色以大紅色為主，流暢的現(xiàn)代造型中帶有幾份神秘感，極大地迎合了兒童的好奇心，也令那些童心未泯的成年人喜不自禁。在情趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)必須依附于整體造型予以合理的搭配，以表現(xiàn)產(chǎn)品的趣味性。一般來(lái)說(shuō)，彩色相對(duì)于灰色更加活潑，而灰色則通常顯示出產(chǎn)品的氣質(zhì)。在色彩設(shè)計(jì)的過程中色彩的明度、飽和度及色相對(duì)比等都對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)合理調(diào)整才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

3.以合理運(yùn)用材料為主的設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如果能合理的運(yùn)用和安排材料的感覺物性，將會(huì)給產(chǎn)品造型帶來(lái)新的特色。產(chǎn)品材質(zhì)的情趣語(yǔ)言很大程度上來(lái)自于人們對(duì)它的觸覺體驗(yàn)，這種視覺和觸覺的交融，讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的過程中產(chǎn)生豐富多彩的情感體驗(yàn)。木材和布料等傳統(tǒng)材質(zhì)總會(huì)讓人聯(lián)想起溫馨和舒適，而金屬和玻璃等現(xiàn)代材質(zhì)則會(huì)令人產(chǎn)生浪漫和典雅的感覺。這或許可被稱之為材質(zhì)的情感聯(lián)想性。將這樣的材質(zhì)運(yùn)用到產(chǎn)品中，往往會(huì)使產(chǎn)品或多或少的帶上情感傾向。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師常在工業(yè)設(shè)計(jì)中采用或加進(jìn)自然材料，通過材料的調(diào)整和改變以增加自然野趣或溫情脈脈的情調(diào)，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

4.以功能巧妙為主的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的在于使用實(shí)現(xiàn)其功能價(jià)值，不能使用的產(chǎn)品也許只能稱之為一件藝術(shù)品。而對(duì)于一件好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)的優(yōu)美還是不夠的，通過一次完美的使用體驗(yàn)來(lái)感受產(chǎn)品的趣味性，才是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。如一只沒有實(shí)體的時(shí)針和分針的壁鐘，必須用細(xì)桿插入中間的圓孔，通過光線的投影才能夠獲得時(shí)間，它暗喻時(shí)間看不見摸不著并稍縱即逝，在生活中必須通過自己的努力才能獲得時(shí)間，同時(shí)警示人們要珍惜時(shí)間。再如專門為腳設(shè)計(jì)的腳用鼠標(biāo)，有兩個(gè)踏板，一個(gè)負(fù)責(zé)光標(biāo)的移動(dòng)，另外一個(gè)負(fù)責(zé)電擊。適合手、臂殘障或手不方便的人使用。這些設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于讓社會(huì)上更多的人感到世界的溫暖、人類的愛心和人與物的和諧親近。

此外，產(chǎn)品在特定的使用環(huán)境中還能夠產(chǎn)生特別的情感聯(lián)想，從而表現(xiàn)出其趣味性。如一個(gè)簡(jiǎn)單的燭臺(tái)設(shè)計(jì)，一個(gè)看起來(lái)暖烘烘的燭臺(tái)，旁邊有個(gè)小人正張開雙手做出烤火的樣子，大家也許都會(huì)有在冬天烤火的生活體驗(yàn)，這種生活體驗(yàn)讓人感覺溫暖，這個(gè)產(chǎn)品就運(yùn)用了這個(gè)寓意原形，但個(gè)人使用也許并不會(huì)產(chǎn)生特別的心理感受，只會(huì)覺得可愛而已，但如果使用者是一對(duì)在共進(jìn)燭光晚餐情侶，那他們對(duì)產(chǎn)品感受就不一樣了，這不僅象征了愛情的甜蜜和溫馨，還會(huì)讓人聯(lián)想到一對(duì)情侶依偎在一起烤火的樂趣和浪漫。有著這樣的情趣體驗(yàn)還怎能讓人割舍這個(gè)產(chǎn)品。此作品充分說(shuō)明了產(chǎn)品的使用方式與特定的環(huán)境相結(jié)合也是情趣化設(shè)計(jì)的一件利器。

三、結(jié)語(yǔ)

本文介紹了形態(tài)、色彩、材料和功能在情趣化產(chǎn)品中的表現(xiàn)形式，在實(shí)際的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中這些表現(xiàn)形式并不是孤立的，而是相互依存、相互統(tǒng)一的。正確合理地將其運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能增加人與產(chǎn)品的親和力，并且能用產(chǎn)品自身的情趣化語(yǔ)言與人交流溝通，用情趣化的詼諧或幽默達(dá)到一種非生命的產(chǎn)品與人的友善，使平淡無(wú)奇的使用與被使用者之間產(chǎn)生一種極為微妙的情感，從而大大的提高產(chǎn)品的附加值。

參考文獻(xiàn)

篇5

草圖是設(shè)計(jì)之初設(shè)計(jì)師記錄創(chuàng)意靈感、傳遞設(shè)計(jì)想法、進(jìn)行形象思維的重要表現(xiàn)手法。也是交流的最直接最明了的表達(dá)方式 。設(shè)計(jì)師喜歡把生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴用草圖的方式記錄下來(lái)，這將是創(chuàng)作最好的來(lái)源。產(chǎn)品的最初想法以及慢慢映射的雛形來(lái)都源于草圖。畫家對(duì)一閃而過的靈感表達(dá)、音樂家創(chuàng)作樂譜起初的手稿以及數(shù)學(xué)家對(duì)精確數(shù)據(jù)論證的手稿這似乎都離不開草圖。一切創(chuàng)作思考以及構(gòu)思所進(jìn)行的大量手稿，都可稱之為草圖。這是最快、最捷徑、最有效的表達(dá)。草圖可以讓設(shè)計(jì)師冷靜的思考，也可以讓設(shè)計(jì)師為之瘋狂地去描繪去展現(xiàn)，是創(chuàng)作思維的集中體現(xiàn)。

二、草圖的重要性

草圖是表達(dá)創(chuàng)意想法的重要手段。這就是為什么歷代藝術(shù)家如徐悲鴻、張大千、達(dá)芬奇、米開朗幾羅、等在創(chuàng)作的過程中積攢了大量的手繪稿。大師勒柯布西耶設(shè)計(jì)的朗香教堂就畫了一大堆草圖，直到帽型形態(tài)有雛形時(shí)才罷休。丹麥設(shè)計(jì)師約翰伍重在參加悉尼歌劇院方案的競(jìng)賽時(shí)，在大量的手繪草圖中帆船形態(tài)唯獨(dú)特別，使約翰伍重的方案成功勝出。現(xiàn)在悉尼歌劇院仍被天下人稱頌！由此推斷，每一個(gè)出色地設(shè)計(jì)背后都離不開設(shè)計(jì)師大量的手繪草圖的推敲。

作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)師要多看、多想、多描繪，多培養(yǎng)自我的設(shè)計(jì)修養(yǎng)與設(shè)計(jì)思維。現(xiàn)在用電腦來(lái)表達(dá)產(chǎn)品效果的也很廣泛，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)渲染與真正的產(chǎn)品相差無(wú)幾，但是電腦畫圖與草圖比起來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，一張效果圖可能需要幾個(gè)小時(shí)，不利于設(shè)計(jì)師對(duì)靈感的捕捉。一個(gè)好的創(chuàng)意靈感往往是一閃而過的，不及時(shí)記錄或畫出來(lái)，可能一個(gè)好的設(shè)計(jì)想法就這么消失了，對(duì)設(shè)計(jì)師而言就是一種遺憾和損失。所以設(shè)計(jì)師捕捉靈感最好的方法就是及時(shí)、快速地用筆把它記錄下來(lái)，設(shè)計(jì)師手中的筆是用來(lái)思考的就像馬拉多納的腳可以思考足球一樣。

三、草圖快速表達(dá)的目的與要求

1、草圖快速表達(dá)的目的

（1）快速記錄一閃而過的靈感；（2）直觀傳達(dá)他人；（3）是思維的表達(dá)方式，用來(lái)解決問題；（4）反應(yīng)設(shè)計(jì)師修養(yǎng)和設(shè)計(jì)能力。

2、草圖快速表達(dá)的要求

（1）真實(shí)性，客觀表達(dá)產(chǎn)品的信息（形態(tài)、色彩、材質(zhì)）；（2）藝術(shù)性，用美學(xué)的手法來(lái)表現(xiàn)一張產(chǎn)品效果圖，會(huì)增加產(chǎn)品的真實(shí)感。

四、草圖基本形態(tài)的訓(xùn)練

1、工具材料的準(zhǔn)備

草圖的表現(xiàn)手法多種多樣，可以用各種筆來(lái)記錄，例如：繪圖本、紙（水彩紙、水粉紙、素描紙、有光紙等）、橡皮、小刀、鉛筆、圓珠筆、鋼筆、油性筆、彩鉛、馬克筆等。熟練地掌握各種筆的使用技巧，可以把產(chǎn)品的效果表現(xiàn)的更加真實(shí)。

2、圓、方、橢圓基本形態(tài)的練習(xí)

圓、方、橢圓是組成產(chǎn)品形態(tài)的基本要素，設(shè)計(jì)師經(jīng)常要進(jìn)行大量的草繪練習(xí)，基本要素是必練的。不斷的畫、不斷的練，一張紙上要畫多大就能畫多大，自由發(fā)揮，隨心所欲。一開始在練習(xí)的時(shí)候會(huì)有畫不準(zhǔn)、畫不好，但要有個(gè)循序漸進(jìn)的過程，只要每天堅(jiān)持練習(xí)，鐵棒終究會(huì)磨成針。通過對(duì)這些基本形態(tài)的練習(xí)，將會(huì)對(duì)透視的變化以及形態(tài)的準(zhǔn)確度逐步加強(qiáng)。

五、草圖在產(chǎn)品中的應(yīng)用

1、從概念草圖構(gòu)思到產(chǎn)品（如圖）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是系統(tǒng)化的工程，而我們所面對(duì)的市場(chǎng)是由無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)組成的高度競(jìng)爭(zhēng)化市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師需要從這些紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)中找到目標(biāo)客戶的需求，并為他們提供出優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及解決方案。在這之前必須要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解人所處的環(huán)境，環(huán)境的背后是由需求決定的。人——環(huán)境——需求——產(chǎn)品，這四者的關(guān)系密不可分，人與環(huán)境背后所需求的產(chǎn)品可以產(chǎn)生很多的細(xì)分，包括產(chǎn)品概念、模型、手板、制造、生產(chǎn)、銷售、使用、體驗(yàn)、反饋、維修等方面找到最合理的平衡。

概念草圖在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程十分重要，是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意最原始的流露和閃現(xiàn)。是對(duì)產(chǎn)品完美想象的表達(dá)，這個(gè)階段的概念是最富有想象力的、最天馬行空的，想象可以解決目前人們所困擾的任何問題。由于目前技術(shù)的限制設(shè)計(jì)師還需要從概念拉回到目前所處的狀態(tài)中。但零碎的概念想象蘊(yùn)藏著發(fā)展的可能性，這些雛形可以使設(shè)計(jì)師拓展思路，迸發(fā)出更多更好的設(shè)計(jì)方案。最終通過整理、篩選、再整理、深化與發(fā)展將不切實(shí)際的概念變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

2、材質(zhì)與質(zhì)感的表現(xiàn)

我們?nèi)粘Ｓ玫漠a(chǎn)品由各種不同的材料組成，質(zhì)感則是材料給人得視覺反映。如：金屬、木材、玻璃、塑料、纖維等經(jīng)過加工和表面工藝處理會(huì)產(chǎn)生不同的質(zhì)感效果。人們對(duì)材料所反映出的質(zhì)感往往靠視覺經(jīng)驗(yàn)來(lái)獲得。材料的質(zhì)地有硬軟、粗細(xì)、光面與啞面、透光與不透光等區(qū)別。這些可以通過筆觸的運(yùn)用以及對(duì)材料本身的色彩處理來(lái)表現(xiàn)它們的特性。

六、小結(jié)

掌握熟練的草繪技法需要不斷地強(qiáng)化練習(xí)，專業(yè)的設(shè)計(jì)公司最看中就是思維方式與草圖創(chuàng)意的能力。草圖的作用一是清晰的表達(dá)出產(chǎn)品的概念來(lái)由、造型、材質(zhì)；二是時(shí)刻記錄形態(tài)。比如一個(gè)設(shè)計(jì)方案一閉眼可以畫出一百個(gè)甚至幾百個(gè)形態(tài)，這樣在設(shè)計(jì)中才能夠做到收放自如。要不然面對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品如同全新，設(shè)計(jì)中搜腸刮肚，想破腦都想不出好的方案來(lái)。因此，要時(shí)時(shí)記錄，多聯(lián)系，每天給自己定量畫草圖，這樣在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，自然而然地能夠迸發(fā)出很多形態(tài)；三是幫助溝通。草圖的內(nèi)容是產(chǎn)品的具體效果圖，要有工藝說(shuō)明、設(shè)計(jì)說(shuō)明，有利與其他設(shè)計(jì)工程師溝通。

參考文獻(xiàn)

篇6

現(xiàn)代化產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相比，不論考慮其產(chǎn)品性能、使用功能以及在材料能源上其設(shè)計(jì)理念都大大地上升了一個(gè)層次和階段。在競(jìng)爭(zhēng)激烈以及方興未艾的新時(shí)代綠色革命里，設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有了更高的要求，既要產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外包裝保護(hù)用戶使用產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，又滿足于其對(duì)環(huán)境污染的減少。至此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中即針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外在因素（產(chǎn)品造型、圖案、文字以及色彩等等），也對(duì)產(chǎn)品的外在因素（包裝材料設(shè)計(jì)）提出了更高的要求，從而進(jìn)一步提高綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)并將設(shè)計(jì)師從自身發(fā)展的社會(huì)環(huán)境、教育文化、價(jià)值觀念以及自身個(gè)性等方方面面提煉出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美要素，并以產(chǎn)品其本身的表達(dá)形式表現(xiàn)出來(lái)，賦予人們更多的審美觀。

三、滿足綠色設(shè)計(jì)原則的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的原則首要考慮：在產(chǎn)品生產(chǎn)周期內(nèi)，產(chǎn)品環(huán)境屬性（可循環(huán)利用、可回收、可拆卸以及可維護(hù)等）在減少環(huán)境污染并滿足以上要求的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造出集高性能、低碳、環(huán)保、綠色、美觀、簡(jiǎn)潔、性能強(qiáng)并與現(xiàn)代感于一體的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念。1．在選材方面上的綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與否往往與產(chǎn)品制造時(shí)的材質(zhì)選擇有著最直接的關(guān)系，因此，滿足綠色設(shè)計(jì)原則的首要條件就是針對(duì)產(chǎn)品的選擇材料上。在選擇材料時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮產(chǎn)品的使用性能和使用壽命，同時(shí)還要把產(chǎn)品對(duì)環(huán)保功能的作用作為優(yōu)先考慮對(duì)象，即高效低耗、無(wú)污染、易分解、易回收、可拆卸、可循環(huán)利用并滿足可持續(xù)發(fā)展要求的材料。與此同時(shí)，選擇材料過程時(shí)，在滿足產(chǎn)品功能、外觀、材料特性以及環(huán)保要求的基礎(chǔ)之上，還需將產(chǎn)品零件的成本考慮在內(nèi)，2．多種用途的綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不論是產(chǎn)品的造型還是產(chǎn)品功能上都過于單一、缺乏新穎性，伴隨著多元化時(shí)展的到來(lái)，傳統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用用途已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的需求，因此，設(shè)計(jì)師在充分考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的環(huán)保性能之時(shí)，并設(shè)計(jì)出多種使用功能的綠色產(chǎn)品以及趣味性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，避免用戶因厭煩而須替換的多種用途的需求，一方面不僅使產(chǎn)品功能大大增加，同時(shí)也使得產(chǎn)品的特性獨(dú)具一格，進(jìn)而使產(chǎn)品能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，并減少了材料的鋪張浪費(fèi)。

篇7

人-利益相關(guān)者

地震中最重要的是保護(hù)生命，震后的第一時(shí)間就是保證生存的基本條件。而在應(yīng)急的所有過程中，人體的生理將接受巨大的挑戰(zhàn)。其利益相關(guān)包括生理要素和心理要素兩個(gè)方面。生理要素有聽覺、觸覺、視覺、嗅覺和其他感官。應(yīng)急產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，首先要考慮對(duì)人生理的保護(hù)，避免或減少對(duì)人體及人的生理機(jī)能的損傷和損害。

心理要素。應(yīng)急產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)心理的保護(hù)同等重要。對(duì)于受災(zāi)的人而言，災(zāi)難事件會(huì)造成心理創(chuàng)傷，他們今后會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)恐懼癥、焦慮癥等各種心理問題。一般的應(yīng)急產(chǎn)品多把精力投入于救援和治療上面，從設(shè)計(jì)的角度，應(yīng)該對(duì)應(yīng)急時(shí)刻的心理方面多加關(guān)注，使其不會(huì)受到過大的刺激，早日從災(zāi)難中走出來(lái)。

物-幾個(gè)要素

應(yīng)急產(chǎn)品宏觀上是由物質(zhì)、能量和信息三要素構(gòu)成，而在存在方式和屬性上卻表現(xiàn)為要素、結(jié)構(gòu)和功能因素。這三者是系統(tǒng)的三個(gè)基本要素，將系統(tǒng)三要素同樣可以應(yīng)用到設(shè)計(jì)上，分析應(yīng)急產(chǎn)品系統(tǒng)的內(nèi)部各個(gè)要素、產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部功能應(yīng)急系統(tǒng)三要素。

產(chǎn)品系統(tǒng)要素至少包括兩個(gè)層級(jí)的概念，一個(gè)是表層層級(jí)，是產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性，例如造型、功能、外觀、色彩等等，這部分要素主要決定了產(chǎn)品的實(shí)體特征；另一個(gè)是深層要素，是形成產(chǎn)品所依托的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等要素，這些要素決定了產(chǎn)品的文化價(jià)值。

產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)品本身各要素和外部功能的中介，也是產(chǎn)品功能的承擔(dān)者；而相對(duì)于要素的外部要素，結(jié)構(gòu)的外部要素也可以看作社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等要素的承擔(dān)者和中介，協(xié)調(diào)這些要素之間和他們與產(chǎn)品的關(guān)系。應(yīng)急產(chǎn)品首先應(yīng)當(dāng)以滿足最基本的生理需求為第一要?jiǎng)?wù)，所以未必有多么精湛的工藝，反而是結(jié)實(shí)、簡(jiǎn)潔和耐用。

應(yīng)急產(chǎn)品的功能要素由應(yīng)急生存、應(yīng)急救援和意見安置組成。地震中人體受傷非常常見，骨折損傷等外傷最為常見。簡(jiǎn)單的支撐裝置應(yīng)急和傷口處理方式，在沒有受過過多教育的人們也能得到很好的圖文解釋，更有語(yǔ)義上面的指導(dǎo)，是自救的關(guān)鍵。應(yīng)急救助首先是救援人員在應(yīng)急救助的時(shí)候經(jīng)常遇上語(yǔ)言和文化的不同，雖然救助條件和應(yīng)急措施也不是很完善，但因?yàn)榻涣鳠o(wú)法順暢進(jìn)行而浪費(fèi)時(shí)間，并導(dǎo)致救援效率不合理的降低；其次是救援工具之間的不和諧搭配，地震中很多部門和行動(dòng)機(jī)構(gòu)都有自己的救援方式和工具，之間很多信息無(wú)法共享，更關(guān)鍵的是救援策略和工具也無(wú)法通用，無(wú)形中極大的降低了救援效率。而應(yīng)急產(chǎn)品系統(tǒng)性的綜合優(yōu)化和處理將把這些不同的救援方式統(tǒng)一起來(lái)。應(yīng)急安置條件和能力的重要性也很大。多數(shù)地震后帳篷和藥品是急缺的緊急物資，即使有無(wú)數(shù)的無(wú)償援助也是經(jīng)常缺乏，慌忙的調(diào)集和規(guī)劃的不合理也導(dǎo)致補(bǔ)充的速度比不過生命流逝的速度，所以在應(yīng)急產(chǎn)品中必須包含基本的安置器械和藥物、食物和水是至關(guān)重要的。

地震應(yīng)急產(chǎn)品的視覺造型特征。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域，產(chǎn)品造型信息可以抽象為兩個(gè)方面的內(nèi)容：以視覺形象表達(dá)為目標(biāo)的視覺造型特征和以語(yǔ)義表達(dá)為目標(biāo)的語(yǔ)義造型特征，分別對(duì)應(yīng)于非言語(yǔ)信息和言語(yǔ)信息。在地震應(yīng)急產(chǎn)品系統(tǒng)中，視覺特征是表達(dá)應(yīng)急情況的基礎(chǔ)，語(yǔ)義特征是視覺特征的所指，是實(shí)體屬性的概念內(nèi)涵描述。視覺特征是“物”的視覺表象，通常直觀表征幾何屬性、色彩屬性、材質(zhì)屬性等辨識(shí)信息，產(chǎn)品造型的視覺特征涵蓋了造型整體風(fēng)格、形面感覺、細(xì)節(jié)以及結(jié)構(gòu)約束等內(nèi)容。

有機(jī)形態(tài)。對(duì)于應(yīng)急時(shí)刻這個(gè)特殊時(shí)刻、地震災(zāi)民這個(gè)弱勢(shì)群體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的包容性和心理作用提出更高的標(biāo)準(zhǔn)，最大限度的幫助和關(guān)愛災(zāi)民是地震應(yīng)急產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮的方面。地震應(yīng)急產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)形態(tài)講究施法自然界和人類文明中的感性設(shè)計(jì)思維，以圓潤(rùn)的造型為基本形態(tài)特征，而圓潤(rùn)的造型不僅僅具有心理的安慰作用，同時(shí)因?yàn)榧庸すに嚧蠖鄶?shù)為一體成型所以更加結(jié)實(shí)耐用，適合在復(fù)雜的環(huán)境下使用，成本也會(huì)更加便宜。

效率形態(tài)。從功能出發(fā)，首先把功能進(jìn)行權(quán)重篩選，減少了不必要的功能，只提供幾種常用的功能；同時(shí)在加工工藝上盡量減少應(yīng)急產(chǎn)品界面的復(fù)雜程度以及結(jié)構(gòu)元件的數(shù)量，并提供以模塊化等方式對(duì)功能的添加靈活；有助于降低成本，因?yàn)閼?yīng)急時(shí)刻對(duì)物資使用量的大規(guī)模的要求，怎樣合理使用有限的資金，也避免因?yàn)閼?yīng)急物資的不合理使用同時(shí)也形成大量的浪費(fèi)。簡(jiǎn)約可以很好的解決功能問題，也很好的降低成本、減少污染。

環(huán)境-地點(diǎn)、場(chǎng)合

地震應(yīng)急中的環(huán)境要素包括宏觀自然環(huán)境和人文環(huán)境。自然環(huán)境是人類賴以生存的基本，是人類誕生和生存的基礎(chǔ)，以自然界中的物理要素為主。自然要素對(duì)地震應(yīng)急的影響非常大，其中地形地貌、溫度濕度、水三者比較重要，他們決定應(yīng)急投入的方式和規(guī)模。

不同的地形地貌決定不同的應(yīng)急條件。城市環(huán)境復(fù)雜，電力、水等生產(chǎn)生活資料專門進(jìn)行處理，否則不但影響應(yīng)急的效率，更對(duì)災(zāi)區(qū)重建十分不利。

溫度濕度。汶川地區(qū)地處亞熱帶，氣候潮濕多雨，容易造成尸體腐爛和污染擴(kuò)散。夜里的溫度不高，災(zāi)民和救災(zāi)人員在雨中有生病的危險(xiǎn)。

水的問題，尸體腐爛后滋生的細(xì)菌和病毒容易隨著雨水進(jìn)入水系統(tǒng)，從而導(dǎo)致災(zāi)區(qū)的飲用水發(fā)生緊缺和危機(jī)。目前的水處理主要有物理和化學(xué)兩種方式，大型的污水處理和小型便攜凈水裝置同樣需要，很多研發(fā)案例中，對(duì)災(zāi)難后飲用水進(jìn)行了深入的探索。從目前來(lái)看，凈水方法主要是化學(xué)和物理兩種，受凈化的水源包括海水、體液及其他被污染的水源。

人文環(huán)境。災(zāi)區(qū)的人文環(huán)境也叫做人文經(jīng)濟(jì)條件，包括人口財(cái)產(chǎn)密度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)水平、政治人文特征等。人文環(huán)境是一個(gè)地區(qū)文化的承載，如果在應(yīng)急救援中注意或者適當(dāng)處理會(huì)有利于幫助災(zāi)民和救災(zāi)人員很好的交流互動(dòng)，方便災(zāi)民和外界援助取得聯(lián)系；受災(zāi)人口密度高很容易引發(fā)食物和水的短缺，人多不利于管理，財(cái)產(chǎn)的損失會(huì)更大；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)潛在影響地震應(yīng)急。

微觀室內(nèi)環(huán)境和室外環(huán)境。室內(nèi)環(huán)境。地震應(yīng)急產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在最顯著的位置標(biāo)有地圖和安全指示通道，而且以提醒和突出的方式幫助人立即行動(dòng)，這點(diǎn)的主要問題是指示的畫面是否能夠在那種緊急和慌亂的情況下還能被很好的識(shí)別和使用；其次是室內(nèi)墻上的掛飾、裝飾品，以及立式擺放的家具、電器都會(huì)掉落下來(lái)造成人參傷害，地震應(yīng)急產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)包含對(duì)人體，特別是頭部、腹部和動(dòng)脈等要害部位的保護(hù)，而且這些保護(hù)方式也是可以滿足在當(dāng)時(shí)那種情況下人的本能反應(yīng)；城市基礎(chǔ)設(shè)施的存在增添了應(yīng)急的不穩(wěn)定性，因?yàn)榈卣鹬懈鞣N管道破裂以及起火，電力、煤氣等日常設(shè)施都會(huì)產(chǎn)生二次災(zāi)害，但其中最基本的還是火災(zāi)，因?yàn)槌鞘欣锎嬖谥鴺O多易燃的木頭、布和塑料等，而電線、煤氣設(shè)備的非正常情況容易引發(fā)火苗，火苗遇到易燃物極其引起大火，火災(zāi)對(duì)很多物質(zhì)的燃燒造成的毒氣、煙塵等也同時(shí)出現(xiàn)。應(yīng)急產(chǎn)品包含最基本的防火工具，可能滅火裝置不會(huì)很多，但是里面的用品等基本都會(huì)采用防火、防水材料加工，在危急時(shí)刻能夠起到一定的積極作用。

室外環(huán)境。室外環(huán)境比較起室內(nèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)更加具有不可抗拒性，這一點(diǎn)上個(gè)人應(yīng)急產(chǎn)品所能起到作用非常有限：在鄉(xiāng)村，由于地震對(duì)地形、地貌的巨大沖擊力，導(dǎo)致一個(gè)地區(qū)的自然環(huán)境發(fā)生巨大變化，很容易引起泥石流、落石和山洪暴發(fā)等很多不穩(wěn)定因素。特別是地震一旦發(fā)生在地表本身就不穩(wěn)定的地區(qū)。

篇8

二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱cIS>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成

企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識(shí)別(形象識(shí)別)。VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。

VI是CIS的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。

基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)象征圖形、宣傳語(yǔ)言、市場(chǎng)行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別VI在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例

一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這就是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。

IBM充分發(fā)揮整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，因此鑄就了輝煌。IBM公司是美國(guó)最早導(dǎo)人CIS戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任IBM公司總裁的Thomas"Watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“InternationalBusinessMachines”縮寫成“IBM’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識(shí)別的標(biāo)志，為“IBM’’的發(fā)展制定出一整套的CIS戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，IBM公司通過CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會(huì)知名度與美譽(yù)度大增，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來(lái)。

然而，促使IBM公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識(shí)別VI，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識(shí)別MI，并自始至終為之奮斗不息。

"IBM就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說(shuō)，IBM公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對(duì)于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對(duì)IBM公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·IBM公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說(shuō)幾乎達(dá)到無(wú)懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

正因?yàn)镮BM公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀、勇往直前。

篇9

目前，“我國(guó)的兒童約占總?cè)丝诘?0％左右，又由于獨(dú)生子女的政策，使我國(guó)兒童在家庭和社會(huì)上的地位是特殊的。但是在兒童的成長(zhǎng)過程中由于小家庭和都市化的生活，大人對(duì)孩子過度保護(hù)要求太多，加上劇烈競(jìng)爭(zhēng)的教育方式使得親子關(guān)系僵化和緊張而引起的兒童感覺統(tǒng)合不足，從而引發(fā)的學(xué)習(xí)、生活、活動(dòng)障礙的問題愈來(lái)愈多。近年來(lái)雖然就兒童感覺統(tǒng)合不足等問題出現(xiàn)了一些的感統(tǒng)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)等，但是畢竟由于各種原因和條件限制不能普及開來(lái)，如果能將此種訓(xùn)練內(nèi)容結(jié)合到常見的兒童產(chǎn)品中，那么這種行為將更為便捷和高效。但是，目前從市場(chǎng)上大量的兒童用品中卻很少發(fā)現(xiàn)有相配套的此類產(chǎn)品。此外，某些兒童產(chǎn)品雖然冠以此類相關(guān)功能設(shè)計(jì)的說(shuō)明，但在實(shí)際功能上和普通產(chǎn)品沒有明顯區(qū)別，沒有開發(fā)針對(duì)兒童感統(tǒng)訓(xùn)練的功能。因此，在兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入感覺統(tǒng)合理論來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)是很有必要的。

二、相關(guān)概念

十九世紀(jì)七十年代，歐美，日本等城市化發(fā)展較早的國(guó)家，問題兒童日益嚴(yán)重，經(jīng)數(shù)百位專家共同研究，終于1972年由美國(guó)南加州大學(xué)愛爾絲博士(J.Ayres )首先提出感覺統(tǒng)合理論。何為感覺統(tǒng)合？感覺是人類認(rèn)識(shí)事物和認(rèn)識(shí)實(shí)際的基礎(chǔ)。對(duì)于感覺，人們一般比較關(guān)注視覺、聽覺和嗅覺，但事實(shí)上人類自下而上需要的最基本而且最重要的感覺是觸覺、前庭平衡覺和運(yùn)動(dòng)覺。感覺統(tǒng)合就是人體在環(huán)境內(nèi)有效利用自身的感觀，從外界獲得不同的感覺信息（視、聽、嗅、味、觸、前庭和本體覺等）輸入大腦，大腦對(duì)輸入信息進(jìn)行加工處理并作出適應(yīng)性反應(yīng)的能力。感覺統(tǒng)合不足或感覺統(tǒng)合失調(diào)就會(huì)影響大腦各功能區(qū)、感覺器官及身體的協(xié)調(diào)發(fā)揮，引發(fā)學(xué)習(xí)、生活等方面的問題。

感覺統(tǒng)合的定義為：是指人腦將身體各種感覺器官傳來(lái)的信息進(jìn)行分析、加工、整合，進(jìn)而指揮人體做出適當(dāng)反應(yīng)，使整個(gè)機(jī)體和諧有效地運(yùn)的過程和機(jī)能。人類的各種感覺是大腦和身體相互協(xié)調(diào)的學(xué)習(xí)過程，幾乎有80%的學(xué)習(xí)是在嬰幼兒時(shí)期進(jìn)行的。

三、具體實(shí)施

目前由于種種原因（都市化生活使活動(dòng)空間的減少，戶外活動(dòng)減少，獨(dú)生子女群體生活的不足等等）使嬰幼兒期的感覺學(xué)習(xí)明顯不足，尤其是觸覺、前庭平衡覺及運(yùn)動(dòng)覺的學(xué)習(xí)。因此感覺統(tǒng)合失常的兒童越來(lái)越多。我國(guó)的有關(guān)研究表明在兒童中存在不同程度的感覺統(tǒng)合失常者占10-30%。就目前為止的感覺統(tǒng)合不足的對(duì)策是按照專家的安排進(jìn)行感覺統(tǒng)合訓(xùn)練。那么是否我們可以在這些問題兒童在出現(xiàn)問題前就進(jìn)行提前預(yù)防呢？不妨可以嘗試通過將感統(tǒng)訓(xùn)練的內(nèi)容與兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)可能會(huì)出現(xiàn)的統(tǒng)合失調(diào)進(jìn)行預(yù)防，讓孩子在玩玩具，游樂場(chǎng)嬉戲的同時(shí)也得到了更好的統(tǒng)合訓(xùn)練。

兒童的行為特點(diǎn)通常是天生活潑好動(dòng)，好奇心強(qiáng)，對(duì)周圍任何感興趣的事物都會(huì)駐足觀察，喜歡模仿各種動(dòng)作以及語(yǔ)言等，還有就是注意力，當(dāng)心理活動(dòng)指向或集中于某種事物時(shí)，就是注意。注意本身并不是一種獨(dú)立的心理過程，而是感覺、知覺、思維等心理過程的一種共同特征。這時(shí)期孩子開始具有獨(dú)立地組織和控制自己的注意的能力，即有意注意開始有了發(fā)展，但注意力持續(xù)的時(shí)間還不太長(zhǎng)。換而言之，這個(gè)階段的兒童還是處于感覺、知覺的階段，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)是感性的。

那么感統(tǒng)訓(xùn)練的內(nèi)容通常從觸覺、前庭平衡覺、運(yùn)動(dòng)感覺等幾個(gè)方面進(jìn)行。

觸覺：強(qiáng)化皮膚、大小肌肉關(guān)節(jié)神經(jīng)感應(yīng)辨識(shí)感覺層次，調(diào)整大腦感覺神經(jīng)的靈敏度。

前庭平衡覺：調(diào)整前庭信息及平衡神經(jīng)體系自動(dòng)反應(yīng)機(jī)能，促進(jìn)語(yǔ)言神經(jīng)組織健全、前庭平衡覺及視聽能力完整能力。

固有平衡：調(diào)整脊髓中樞神經(jīng)和對(duì)地心吸力的協(xié)調(diào)，強(qiáng)化中耳平衡體系，協(xié)調(diào)全身神經(jīng)機(jī)能，奠定大腦發(fā)展基礎(chǔ)。

本體感：強(qiáng)化固有平衡、前庭平衡、觸覺、大小肌肉雙側(cè)協(xié)調(diào)，靈活身體運(yùn)動(dòng)能力、健全左右腦均衡發(fā)展。

感統(tǒng)訓(xùn)練的方式通常是通過借助一些器材和玩具進(jìn)行各種游戲使兒童在此過程中接受大量刺激信息，從而建立正確的反射。

在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，如何把兒童的心理特征、家長(zhǎng)的愿望有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，開發(fā)具有行為訓(xùn)練特征的產(chǎn)品是一個(gè)新的開發(fā)方向，在現(xiàn)有的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其功能性、安全性、游戲性及形態(tài)結(jié)構(gòu)是最基本的要素。相對(duì)應(yīng)這四個(gè)基本要素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常有主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)，即有目的、有計(jì)劃地針對(duì)某一年齡段的生理、心理發(fā)展需要，或針對(duì)某一特定的消費(fèi)群體，開發(fā)設(shè)計(jì)適合要求的兒童產(chǎn)品；功能整合設(shè)計(jì)，即某一產(chǎn)品具有多種功能或長(zhǎng)時(shí)間使用等，目的是通過功能整合來(lái)迎合兒童年齡增長(zhǎng)而使產(chǎn)品過時(shí)而進(jìn)行的一種延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命的設(shè)計(jì)形式；系列化設(shè)計(jì)，即在設(shè)計(jì)中，把產(chǎn)品以一個(gè)系統(tǒng)概念來(lái)設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品具有整體性和系列性。

在兒童產(chǎn)品中單就兒童游樂設(shè)施來(lái)講，其與感覺統(tǒng)合訓(xùn)練的內(nèi)容的結(jié)合更為容易且更容易出效果。在城市的各個(gè)住宅小區(qū)、超級(jí)市場(chǎng)和兒童樂園等公共場(chǎng)所中，都可以隨處可見兒童游樂設(shè)施，它在戶外的自然環(huán)境中使用，能讓兒童接觸大自然，欣賞和游玩周邊的自然景觀是個(gè)最好的前提，其次是了解兒童和他們的需要，這一點(diǎn)很重要。兒童有權(quán)利游戲，在游戲中見到令人愉快的顏色，體會(huì)游戲的愉悅和從中獲得知識(shí)的幸福。兒童游戲并沒有明確的目的，只是出于一種本能。第三是安全性，這是在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的一個(gè)要素，由于兒童自我保護(hù)能力較弱、容易發(fā)生危險(xiǎn)，據(jù)調(diào)查，兒童在游玩中發(fā)生事故很多是由于不慎和設(shè)備本身的結(jié)構(gòu)不合理所致。因此在設(shè)計(jì)中要注意材料的無(wú)毒性、造型的形態(tài)和結(jié)構(gòu)的合理、牢固等。最后是大自然元素的應(yīng)用，由于城市化的生活習(xí)慣，很多父母已經(jīng)將兒童的原始生活習(xí)慣破壞，因擔(dān)心其健康不讓兒童接觸泥沙等，反倒這樣更加破壞了兒童原始的自然發(fā)育過程，因?yàn)橥婺嗤梁蜕硨?duì)于兒童的本體感的培養(yǎng)是非常重要的，所以在設(shè)計(jì)中可以將這些元素合理設(shè)置。

四、結(jié)論

總之，不同年齡段兒童的心理特征、生理特征、認(rèn)知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此,兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)可結(jié)合感覺統(tǒng)合這一理論來(lái)開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品,使得產(chǎn)品在使用過程中針對(duì)某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要的目的性與適應(yīng)性更強(qiáng),以訓(xùn)練他們的手、口、目的協(xié)調(diào)能力、身體控制能力、團(tuán)體協(xié)作能力、邏輯思維能力等。而將感覺統(tǒng)合這一理念加入到兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)中這個(gè)新的概念也將是未來(lái)兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)必然。

參考文獻(xiàn)：

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[2].[美]凱瑟琳·費(fèi)希爾，《兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)攻略》，上海人民美術(shù)出版社，2003。、

篇10

所謂功能美是指產(chǎn)品合理體現(xiàn)其技術(shù)性能的程度，一個(gè)產(chǎn)品要體現(xiàn)出功能美，技術(shù)方面的性能良好是必不可少的指標(biāo)之一。功能美并非產(chǎn)品的工藝美，而忽略產(chǎn)品的功能一味追求工藝美也是不可取的。功能所體現(xiàn)的是產(chǎn)品自身的價(jià)值，是一個(gè)產(chǎn)品作為一個(gè)物體存在的基本屬性，產(chǎn)品不具備一定的功能就是廢品。產(chǎn)品要體現(xiàn)出功能美，其前提利用工藝技術(shù)對(duì)其物質(zhì)材料進(jìn)行加工而獲得特定的功能結(jié)構(gòu)價(jià)值，功能美不僅與材料自身的特性有著密切的聯(lián)系，而且標(biāo)志著感性形式本身與美的形式相符的規(guī)律。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式美

產(chǎn)品設(shè)計(jì)要產(chǎn)生形式美感，與構(gòu)成形態(tài)的基本要素有著直接的關(guān)系，即對(duì)點(diǎn)、線、面等形式，按照特定的秩序構(gòu)成特定的形式關(guān)系，被用戶所理解從而產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。通過選擇適用的材料、恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)關(guān)系以及必要的生產(chǎn)工藝，最終可以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出特定功能的產(chǎn)品，但是往往產(chǎn)品的用戶所看到的無(wú)非是產(chǎn)品的外觀形態(tài)、色彩以及材質(zhì)肌理等。具有普遍意義的美學(xué)規(guī)則主要包括：統(tǒng)一與變化，統(tǒng)人給人一種整潔、單純、利落的感覺，而變化則打破了單調(diào)、乏味，給人以新奇感與刺激感；對(duì)比與調(diào)和，所謂對(duì)比側(cè)重于個(gè)性、變化，而調(diào)和則側(cè)重于事物的共同因素，設(shè)計(jì)中講究，缺少對(duì)比和變化，會(huì)顯得死板、呆滯，而變化過多又會(huì)顯得凌亂；其他還包括對(duì)稱與均衡、呼應(yīng)與重點(diǎn)、節(jié)奏和韻律以及比例和尺度等等。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩美

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的一個(gè)因素，也是視覺傳達(dá)中反應(yīng)最快、最為敏感的信息符號(hào)，產(chǎn)品正是依靠色彩吸引人們的眼光，并激發(fā)人們的審美情感，從而形成色彩美的體驗(yàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩美不僅要與消費(fèi)的心理需求、生理需求要適應(yīng)，而且還要方便工作與工作。比如操作儀器中經(jīng)常用到的操縱桿，由于其性能互不相同，所以要用鮮明的色彩加以區(qū)別，引起操作者的注意。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，環(huán)境因素、人的因素以及產(chǎn)品因素三者是互相聯(lián)系的，這三者形成一個(gè)生活系統(tǒng)或者工作系統(tǒng)，所以不能將產(chǎn)品的色彩孤立起來(lái)加以研究，要與其他兩個(gè)因素相結(jié)合進(jìn)行宏觀考慮。

四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料美

篇11

法國(guó)美學(xué)家拉羅(1877—1953)認(rèn)為，工業(yè)產(chǎn)品的美是多種要素的組合，正如復(fù)調(diào)音樂是由多聲部通過對(duì)位法而形成統(tǒng)一的和聲一樣。產(chǎn)品的形式是材料和結(jié)構(gòu)的外在表現(xiàn)，是由一定的線條、色彩、形體、音響等在產(chǎn)品外部可以直接感知的物質(zhì)屬性所構(gòu)成的整體。產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)師依據(jù)功能所作出的創(chuàng)造性活動(dòng)，每一種新的產(chǎn)品形式產(chǎn)生就意味著含有一定的形式意義。就單純的形式美而言，它不依賴于其他內(nèi)容，因此，德國(guó)哲學(xué)大師康德稱之為自由的美，狄德羅則稱之為絕對(duì)的美和獨(dú)立的美。但是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式美卻是依存美，確切地講產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式只有與效用功能、操作功能緊密地結(jié)合在一起，方能稱為設(shè)計(jì)形式美。

一、產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的審美涵義

視覺藝術(shù)家們普遍認(rèn)為，藝術(shù)作品的審美是以人的直觀感受為尺度，它的終極目標(biāo)是人類對(duì)自身的自我意識(shí)，是人類本質(zhì)力量在社會(huì)實(shí)踐中的確證，它的實(shí)質(zhì)是以審美為中心的一種精神生產(chǎn)。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻主要是以實(shí)用功利為中心的物質(zhì)生產(chǎn)，它的目的是為人的實(shí)用需要而設(shè)計(jì)。藝術(shù)作品借助于一定的物質(zhì)媒介，創(chuàng)造出一種具有情感意蘊(yùn)的形象體系，這種形象體系是一種視覺或聽覺的審美存在物，是藝術(shù)家對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種審美反映，其中既包括對(duì)社會(huì)生活內(nèi)容的再現(xiàn)，也包括藝術(shù)家自身思想情感的表達(dá)，因此藝術(shù)的美是反映美。而技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人們賴以生存的物質(zhì)現(xiàn)實(shí)，它不僅具有物質(zhì)功能，同時(shí)也具有精神功能，因此設(shè)計(jì)的美是現(xiàn)實(shí)美。有鑒于此，產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的審美涵義。

首先，色彩、形態(tài)、肌理的美，即黑格爾所說(shuō)的“感性材料的抽象統(tǒng)一的外在美”(黑格爾《美學(xué)》第1卷，商務(wù)印書館1979年版，第172頁(yè))，構(gòu)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自然物質(zhì)材料的美。生產(chǎn)任何產(chǎn)品首先需要一定的材料，材料是構(gòu)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式美的第一要素，產(chǎn)品的質(zhì)感與表現(xiàn)效果所形成的材質(zhì)感與肌理美，以及現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)材料的不同理解，所形成的不同設(shè)計(jì)思想與風(fēng)格，形成了復(fù)雜的審美心理。人類對(duì)色彩的感覺最強(qiáng)烈、最直接，印象也最深刻，色彩的美感來(lái)自于色彩對(duì)人的視覺感受的生理刺激，以及由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想和生理聯(lián)想，從而產(chǎn)生復(fù)雜的心理反映。形式美感的產(chǎn)生直接來(lái)源于構(gòu)成形態(tài)的基本要素，即點(diǎn)、線、面所產(chǎn)生的生理與心理反映，以及對(duì)點(diǎn)、線、面形式意蘊(yùn)的理解。在點(diǎn)、線、面的形態(tài)要素中，線是最活躍、最富有感情的要素。平面上的形與空間中的形態(tài)，其跳躍與靜謐、繁雜與單純、安定與輕巧、嚴(yán)肅與活躍等情感性質(zhì)無(wú)不與線密切相關(guān)。由于人的實(shí)踐活動(dòng)和審美經(jīng)驗(yàn)的積累．促使人類對(duì)模仿自然形態(tài)、概括自然形態(tài)和抽象形態(tài)等產(chǎn)品造型產(chǎn)生不同的審美聯(lián)想和想象，因而也就產(chǎn)生了不同的審美感受。材質(zhì)感和肌理美作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可視和可感的要素，對(duì)人的視覺或觸角都會(huì)產(chǎn)生感應(yīng)和刺激。這些不同程度的感應(yīng)和刺激，就會(huì)使人產(chǎn)生不同的生理和心理效應(yīng)，因而產(chǎn)生不同程度的美與不美的感受。

其次，自然物質(zhì)材料的空間排列組合構(gòu)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合形式規(guī)律的美。產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式美的最終體現(xiàn)是產(chǎn)品的總體造型必須符合形式美的規(guī)律，即遵循公認(rèn)的形式法則。當(dāng)色彩、形態(tài)、材質(zhì)肌理等形式要素的組合符合對(duì)稱與平衡、調(diào)和與對(duì)比等形式規(guī)律時(shí)，使人產(chǎn)生美的感覺。正如高爾基所說(shuō)，形式美是“一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量。”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式美與所有事物的形式美一樣，遵守著共同的美學(xué)原則。這個(gè)原則就是美的形式法則。美的形式法是人類的審美積淀，是社會(huì)實(shí)踐中總結(jié)出的形式規(guī)律。在一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品上，同樣涉及到“變化與統(tǒng)一”、“對(duì)比與調(diào)和”、“對(duì)稱與均衡”、“比例與尺度”、“節(jié)奏與韻律”等形式法則的運(yùn)用。“統(tǒng)一”使人感到整齊；“變化”帶來(lái)刺激，打破單調(diào)與乏味；“對(duì)比”強(qiáng)調(diào)了個(gè)性；“調(diào)和”則強(qiáng)調(diào)了事物間的共同因素。設(shè)計(jì)產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)手工藝制作的用品，它是現(xiàn)代文明的標(biāo)志，與人們的生活、勞動(dòng)息息相關(guān)，在運(yùn)用形式法則時(shí)，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)以充分發(fā)揮產(chǎn)品的效用功能為前提，以創(chuàng)造功用與審美相統(tǒng)一的形式為最高原則。當(dāng)然，形式美法則也不是金科玉律，一成不變的，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們審美觀念的更新，形式美法則也必然會(huì)發(fā)生變化。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式美應(yīng)具有符號(hào)功能

德國(guó)當(dāng)代著名哲學(xué)家恩斯特·卡西爾提出人為“符號(hào)的動(dòng)物”的著名觀點(diǎn)．揭示了符號(hào)化思維和符號(hào)化行為是人類生活中最富于代表性的特征。語(yǔ)言、神話、宗教、科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)都是人造的符號(hào)宇宙。因此，人實(shí)際上不是生活在單純的物理宇宙之中．而是生活在一個(gè)自己創(chuàng)造的符號(hào)宇宙之中。從某種意義上講，人是在不斷地與自身打交道而不是應(yīng)付事物本身。卡西爾的這些論述，在相當(dāng)程度上揭示了人的本質(zhì)。在廣泛的視覺領(lǐng)域，人往往通過符號(hào)系統(tǒng)完成人類信息傳遞的任務(wù)，符號(hào)可以說(shuō)是信息的載體。有專家認(rèn)為，科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)是三種不同的符號(hào)，一般認(rèn)為科學(xué)符號(hào)是抽象的，為智力圖式；技術(shù)符號(hào)是具象的，為意志因式；藝術(shù)符號(hào)則是具象與抽象的統(tǒng)一，為情感因式。關(guān)于符號(hào)的構(gòu)成，瑞士語(yǔ)言學(xué)家德·索緒爾(1857—1913)指出，符號(hào)是“能指“和“所指”結(jié)合的產(chǎn)物。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式也具有兩種不同的符號(hào)功能，即指示功能和象征功能，因而也就形成兩種不同的產(chǎn)品形式符號(hào)：指示符號(hào)與象征符號(hào)。

所謂產(chǎn)品形式的指示符號(hào)是用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品及其構(gòu)件的功用，即“這是什么”，它使形式具備認(rèn)知功能。人們通過產(chǎn)品的指示符號(hào)，結(jié)合以往的生活經(jīng)驗(yàn)，作出“這是什么產(chǎn)品”或“如何使用”等邏輯判斷，從而進(jìn)一步理解產(chǎn)品的效用功能和掌握使用方法。產(chǎn)品形式的象征符號(hào)則是通過造型要素及其組合使人產(chǎn)生一定的聯(lián)想，并領(lǐng)悟到這件產(chǎn)品“怎么樣”。象征符號(hào)表達(dá)的內(nèi)容往往是間接的、隱含的，具有較強(qiáng)的抽象成分。要準(zhǔn)確理解和體會(huì)這種象征符號(hào)所表達(dá)的意義，必須借助于一定的抽象能力和想象能力。

轉(zhuǎn)貼于 符號(hào)是信息的載體，它對(duì)人具有認(rèn)知功能，不僅為實(shí)現(xiàn)功能的發(fā)揮提供了指引，而且它的物質(zhì)形態(tài)和含義也具有審美功能。因此，并不存在單獨(dú)的審美符號(hào)，審美功能的獲得正是它的實(shí)用物質(zhì)狀態(tài)和意義傳達(dá)的結(jié)果。這一點(diǎn)也可以從產(chǎn)品語(yǔ)言的形式機(jī)制上得到確證。產(chǎn)品語(yǔ)言的形成是由深層結(jié)構(gòu)向表層結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化，也就是說(shuō)，它要經(jīng)過由功能結(jié)構(gòu)向形式的轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品語(yǔ)言的深層結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品的物質(zhì)功能、與人的活動(dòng)的相互關(guān)系、產(chǎn)品的材料工藝和技術(shù)基礎(chǔ)以及其社會(huì)文化特征。例如，一房家具中有大衣櫥、書桌等，它們總要通過一定的符號(hào)加以標(biāo)識(shí)，以便于人們識(shí)別和使用。通常，把手就是抽屜和衣櫥最好的指示符號(hào)，這種指示既可以在形式上是多樣的，也可以做成外顯或隱含的。外顯的衣櫥把手可以是環(huán)形的、鈕形的、矩形的，也可以是碗狀的。而隱含的衣櫥把手則可以用一定空間間隔指示出在底邊或側(cè)邊有暗槽，可供手指拉出。因此，產(chǎn)品必須通過預(yù)先的設(shè)計(jì)，按計(jì)劃目標(biāo)的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。但它又不象—般技術(shù)產(chǎn)品那樣單純依據(jù)于自然規(guī)律和自然形態(tài)，它不僅有技術(shù)的規(guī)定性，而且有相對(duì)的形式表現(xiàn)自由度。與藝術(shù)品相比較，設(shè)計(jì)產(chǎn)品同樣具有審美的內(nèi)涵，這種審美性質(zhì)不是由技術(shù)的規(guī)律性所決定，而是由依隨于效能的形式符號(hào)所決定的。但是它與藝術(shù)品不同的是，它不要求唯一性，而更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重復(fù)性和復(fù)制性，特別強(qiáng)調(diào)一定是可供批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，體現(xiàn)機(jī)械文明整齊劃一的美。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式美感應(yīng)體現(xiàn)相對(duì)的自由度

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)時(shí)代文化發(fā)展的綜合體現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格伴隨著工業(yè)生產(chǎn)的時(shí)代文化背景，以及設(shè)計(jì)師個(gè)人的才華與智慧，留下了時(shí)代信息、文化風(fēng)貌、企業(yè)特征與個(gè)人情感的印跡。希羅卡諾夫/斯列姆涅夫在《現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展現(xiàn)律性與認(rèn)識(shí)方法》一書中說(shuō)：設(shè)計(jì)仍然“存在著對(duì)客體、主體及其相互作用的條件所固有的可能性的自由選擇。客觀規(guī)律的普遍性和必然性并不意味著它是單一的和一成不變的，規(guī)律的作用途徑和形式是多種多樣的。客觀規(guī)律表明，普遍存在于多樣之中，不變存在于變化之中，必然存在于偶然和自由之中”。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)是在技術(shù)的限制中從事創(chuàng)作的，在這里，對(duì)科技規(guī)律的把握并不會(huì)妨礙創(chuàng)作；相反，可以為創(chuàng)作提供自由的選擇。當(dāng)然，作為實(shí)用品，設(shè)計(jì)師既不能讓形式的審美功能取代并影響效用功能；同時(shí)也不能容忍為極力地追求產(chǎn)品的效用功能而忽視人類自身的情感要求和風(fēng)格特征。因此，產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)以及由此而生的形式美感應(yīng)該體現(xiàn)相對(duì)的自由度。

篇12

1模塊與產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)

1.1模塊與產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)的概念

模塊是構(gòu)成產(chǎn)品的一部分，具有獨(dú)立功能，具有一致的幾何連接接口和一致的輸入、輸出接口的單元，相同種類的模塊在產(chǎn)品族中可以重用和互換，相關(guān)模塊的排列組合就可以形成最終的產(chǎn)品。

模塊化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以達(dá)到以下幾個(gè)目的：模塊的組合配置，就可以創(chuàng)建不同需求的產(chǎn)品，滿足客戶的定制需求 ；相似性的重用，既可以重用已有零部件和已有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也可以重用整個(gè)產(chǎn)品生命周期中的采購(gòu)、物流、制造和服務(wù)資源；減少產(chǎn)品工程復(fù)雜程度，模塊是產(chǎn)品部分功能的封裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員使用具體模塊時(shí)根本不用高度關(guān)心內(nèi)部實(shí)現(xiàn)，而是可以使設(shè)計(jì)人員更多關(guān)注創(chuàng)意、個(gè)性化、滿足顧客需求。

1.2模塊的特點(diǎn)

模塊的三大特點(diǎn)，是理解產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)應(yīng)用的基礎(chǔ)。

① 模塊具有獨(dú)立的功能

模塊的功能是整個(gè)產(chǎn)品功能的組成部分，且這個(gè)功能是自我包含，自我實(shí)現(xiàn)的。

②模塊化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在模塊化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，零部件的功能與產(chǎn)品功能是一對(duì)一的關(guān)系, 零部件的更改和產(chǎn)品功能的改善不會(huì)造成其他零部件和功能的調(diào)整。

③標(biāo)準(zhǔn)的幾何連接和一致的輸入、輸出接口

為了實(shí)現(xiàn)同類模塊之間的互換，必須有嚴(yán)格的尺寸接口和輸入輸出接口。

噴泉設(shè)備安裝工程現(xiàn)狀問題

隨著技術(shù)的飛速進(jìn)步，噴泉產(chǎn)品工程越來(lái)越復(fù)雜，企業(yè)必須在不斷變化的環(huán)境中應(yīng)付越來(lái)越復(fù)雜的工程技術(shù)，隨著客戶對(duì)噴泉產(chǎn)品個(gè)性化需求程度的增加，也導(dǎo)致噴泉產(chǎn)品定制化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，因此企業(yè)必須創(chuàng)建數(shù)量龐大的產(chǎn)品系列來(lái)滿足客戶不斷變化的需求。

一方面作為噴泉設(shè)備而言，所涉及的設(shè)備大多是非標(biāo)設(shè)備，即使是同類項(xiàng)目，同類設(shè)備，同樣的工藝、工序，其制造安裝方法和具體現(xiàn)場(chǎng)情況也會(huì)有所不同，現(xiàn)場(chǎng)制作安裝往往難以保證質(zhì)量,給生產(chǎn)、安裝帶來(lái)一定的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面作為安裝工程來(lái)說(shuō)，設(shè)備制造和安裝工程的產(chǎn)品雖存在空間跨度，但制造和安裝過程中的位置相對(duì)固定，各種機(jī)械設(shè)備、材料、施工人員都必須圍繞工程建設(shè)的進(jìn)展而始終跟進(jìn)，且工程安裝一旦完成，就處于一個(gè)相對(duì)固定的狀態(tài)，獨(dú)立功能不強(qiáng)，布局基本不變，拓展性不大,這對(duì)于客戶需要個(gè)性化定制與后期定位變動(dòng)來(lái)說(shuō)是無(wú)法滿足的。

現(xiàn)代的制造技術(shù)要求，能在工廠完成的工作，盡量在工廠完成以減少現(xiàn)場(chǎng)的施工工作量，于是模塊化設(shè)計(jì)、制作安裝應(yīng)運(yùn)而生。

3噴泉模塊化設(shè)計(jì)的意義

本文引用模塊化理論體系引入噴泉設(shè)備制造及安裝工程，這對(duì)于優(yōu)化噴泉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化，起到了重要的啟迪作用。模塊化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的意義我們可以從設(shè)計(jì)、施工、及客戶滿意度的角度體現(xiàn)出來(lái)。

3.1對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的意義

模塊是產(chǎn)品知識(shí)的載體，模塊的重用就是設(shè)計(jì)知識(shí)的重用，大量利用已有的經(jīng)過試驗(yàn)、生產(chǎn)和市場(chǎng)驗(yàn)證的模塊，可以降低設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的可靠性和設(shè)計(jì)質(zhì)量。使設(shè)計(jì)人員容易掌握產(chǎn)品全局，屏蔽掉與自身領(lǐng)域無(wú)關(guān)的細(xì)節(jié)，從而關(guān)注更高層次的設(shè)計(jì)邏輯,關(guān)注創(chuàng)意。

對(duì)設(shè)計(jì)者而言,只要整合出一套完整的噴泉成套模塊,舉一反三,模塊之間組合成各種變幻豐富的特色水形,噴泉設(shè)備模塊功能的獨(dú)立性和接口的一致性，使各個(gè)模塊可以相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)和發(fā)展，可以進(jìn)行并行設(shè)計(jì)、開發(fā)和并行試驗(yàn)、驗(yàn)證。模塊的不同組合能滿足用戶的多樣性需求，易于產(chǎn)品的配置和變型設(shè)計(jì)，同時(shí)又能保證這種配置變型可以滿足企業(yè)批量化生產(chǎn)的需求。加之計(jì)算機(jī)的可編程功能日益強(qiáng)大，使得模塊化組合噴泉的優(yōu)勢(shì)更加廣闊。

對(duì)于施工效率和加快進(jìn)度的意義

成熟設(shè)計(jì)模塊的重用可大大縮短采購(gòu)周期和生產(chǎn)制造周期，由于噴泉成套設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化，統(tǒng)一性，可大批量采購(gòu)原材料，噴泉模塊在很大程度上可事先在工廠預(yù)制，由固定的技術(shù)作業(yè)人員控制其模塊安裝質(zhì)量,可大批量?jī)?chǔ)存產(chǎn)品，以緩解工作量的變動(dòng)對(duì)供貨造成的壓力，現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)人員只要把每套噴泉設(shè)備模塊按圖紙定位放置,通過標(biāo)準(zhǔn)化接口把各模塊連接而成一個(gè)更大的成套模塊，達(dá)到設(shè)計(jì)者所要求的理想的噴水造型，該過程又快又好，從而加快施工進(jìn)度，減少風(fēng)險(xiǎn)，有利于資金的早期回收。如果考慮到企業(yè)售后服務(wù)的特定需求，同樣可以縮短維護(hù)服務(wù)周期和耗費(fèi)資源時(shí)間，當(dāng)某一設(shè)備模塊出現(xiàn)故障,管理人員即可迅速查出根源所在，針對(duì)性地一病治一病，一處病端不影響全局系統(tǒng)的運(yùn)行，這就是模塊化噴泉產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)工程施工的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在。

3.3客戶滿意度的意義

任何一個(gè)企業(yè),我們產(chǎn)品最終面對(duì)的是客戶，客戶滿意度是一種從客戶角度客觀對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)的一種手段，并一直被作為判斷一個(gè)企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種度量方法，也被作為度量商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行健康的晴雨表。

工程建設(shè)的特點(diǎn)之一就是大額性，不僅實(shí)物形體龐大，而且造價(jià)高昂。噴泉作為建筑安裝工程的范疇，往往造價(jià)百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億，造價(jià)的大額性使其關(guān)系到有關(guān)各方面的重大經(jīng)濟(jì)利益，無(wú)論所面對(duì)的客戶差錢不差錢，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比是最為關(guān)注的，價(jià)值工程的核心問題就是性價(jià)比。往往關(guān)注它的成本、功能、擴(kuò)展性、維護(hù)性、穩(wěn)定性，客戶的需求往往就是我們?cè)O(shè)計(jì)者建設(shè)者的最為關(guān)注的。

噴泉模塊化設(shè)計(jì)的分析

在這里，我們從以下三方面分析噴泉模塊化設(shè)計(jì)的理解：構(gòu)成噴泉模塊的基本要素？噴泉模塊的通用互換？噴泉模塊在產(chǎn)品中的作用和位置分析？

4.1構(gòu)成噴泉模塊的基本要素

首先，要構(gòu)成噴泉的基本模塊，他必須是一對(duì)一的關(guān)系，即它功能是獨(dú)立的、不受其它組件影響的。構(gòu)成一套噴泉運(yùn)行系統(tǒng)必須有：①控制系統(tǒng)②供電線路③供水電泵④管路系統(tǒng)⑤噴嘴系統(tǒng)⑥燈光系統(tǒng)⑦音響系統(tǒng)這七大系列組成，構(gòu)成一個(gè)具有工藝功能的單獨(dú)噴泉模塊的基本要素就是一個(gè)控制點(diǎn)、一條線路、一套水泵、一套管路、一組噴嘴。運(yùn)抵現(xiàn)場(chǎng)后固定就位，只要按工藝要求連通輸入和輸出接口，接通電源和自動(dòng)控制的信息回路，就可投入單體試運(yùn)轉(zhuǎn)，這種一對(duì)一的關(guān)系集合成一個(gè)小型的噴泉運(yùn)行系統(tǒng)，只要成本允許，你想拓展多少規(guī)模就可拓展多少規(guī)模。成本不變的情況下，你想要什么水形就可重新組合成什么水形，可變性很大。

單組噴泉模塊安裝圖

4.2構(gòu)成噴泉模塊的通用互換

為了實(shí)現(xiàn)同類模塊之間的互換，必須進(jìn)行接口和輸入輸出接口設(shè)計(jì)。由于模塊的功能必須考慮在一系列產(chǎn)品中互換的問題，因此某些模塊的功能在某一個(gè)產(chǎn)品中有可能是冗余的，這種功能的部分冗余帶來(lái)的是很強(qiáng)的擴(kuò)展能力和更大范圍的互換能力。

4.3噴泉模塊在產(chǎn)品中的作用和位置

一方面，模塊既強(qiáng)調(diào)自身功能的獨(dú)立性，又強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的歸屬性，就是所謂的二元性。無(wú)論噴泉模塊如何增減，如何互換調(diào)整變動(dòng)，其控制系統(tǒng)通過歸結(jié)接口統(tǒng)一中央系統(tǒng)控制。

5噴泉產(chǎn)品模塊化應(yīng)用實(shí)例

【案例】剛果布拉柴維爾百米變頻跑泉

隨著涉外工程機(jī)會(huì)的日益增多，每當(dāng)我們承接到海外工程時(shí)，往往受多重條件限制，難以投入大量的人力出國(guó)安裝，但我們通過對(duì)該工程項(xiàng)目進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)后，對(duì)方即使沒有噴泉專業(yè)施工經(jīng)驗(yàn)，也可通過標(biāo)準(zhǔn)化接口，輕松安裝。

以剛果布拉柴維爾百米變頻跑泉的設(shè)計(jì)和施工過程為例：將噴泉設(shè)備及構(gòu)架模塊化，劃分100個(gè)單元的變頻跑泉模塊，事先預(yù)制每個(gè)單元的噴泉模塊連同基礎(chǔ)一起在工廠預(yù)制安裝，包括噴頭、管道、管件、水下燈、水泵構(gòu)成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模塊，控制柜里每個(gè)水泵與水下燈受獨(dú)立的控制元器件控制，組成各自獨(dú)立的模塊，通過海外運(yùn)輸至現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)對(duì)方安裝完畢后，我方委派一名專業(yè)工程師協(xié)同完成組裝調(diào)試工作，及相關(guān)的售后維護(hù)指導(dǎo)。

通過模塊化設(shè)計(jì)施工，顯然安裝質(zhì)量在出廠前就得到有效控制，大大地節(jié)約了現(xiàn)場(chǎng)施工時(shí)間及勞動(dòng)力的投入，確保工程按質(zhì)按量按期竣工。

噴泉各模塊組合平面

海外工程往往不能提供現(xiàn)場(chǎng)工程概況，甚至連水池大小，水池深度都尚在待定中，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，根據(jù)外賓的大概意思，以最快的速度設(shè)計(jì)出一套適合的噴泉，是有難度的。沒有具體的參數(shù)提供，工廠亦無(wú)法定制產(chǎn)品。所以，我們通過噴泉設(shè)備的整合精簡(jiǎn)，噴泉設(shè)備模塊化后，現(xiàn)場(chǎng)只要把每一模塊通過標(biāo)準(zhǔn)安裝接口，按編號(hào)一個(gè)接一個(gè)組裝即可。 所以施工過程是模塊的組裝過程，模塊化保證了非常規(guī)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和工程質(zhì)量，尤其是以難以想象的高速度爭(zhēng)得了極其寶貴的時(shí)間。

6結(jié)論

可見，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化設(shè)計(jì)可解決噴泉安裝工程一系列問題。是解決目前制造企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、通用化與定制化之間的矛盾的可行方案。企業(yè)一方面必須利用產(chǎn)品的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化和通用化來(lái)縮短施工工期、降低成本、提高質(zhì)量，另一方面還要不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新使產(chǎn)品越來(lái)越個(gè)性化，滿足客戶的定制需求。

產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)對(duì)在未來(lái)噴泉行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣技術(shù)，一流的企業(yè)賣服務(wù)，而超級(jí)企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)中的模塊化實(shí)際上就是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中取得制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力，誰(shuí)就會(huì)成為超級(jí)企業(yè)！

7參考文獻(xiàn)

[1] 董時(shí)中．模塊化原理設(shè)計(jì)方法及應(yīng)用 [M]．北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，1999．

[2] 毛培琳．噴泉設(shè)計(jì)[M]．北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1990．

篇13

Key words： Kano's model；quality function deployment；mobile telephones；communications product design；decision support

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）23-0029-03

0 引言

手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展越來(lái)越迅速，每家廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品、種類繁多，價(jià)格上也因零件的精密而有所提高，產(chǎn)品分布也相當(dāng)?shù)膹V泛，故功能、外觀上，也就有所不同，有的可以簡(jiǎn)單化、功能強(qiáng)化，甚至可以擴(kuò)充[1-2]。為了解消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的需求與滿意，本研究藉由問卷調(diào)查來(lái)得知消費(fèi)者想要、需要以及所重視的是什么，再運(yùn)用Kano二維質(zhì)量功能配置，將顧客心聲融入手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并生產(chǎn)出滿足顧客需求的產(chǎn)品，以供日后手機(jī)廠商參考。本研究的目的有三點(diǎn)：①得知消費(fèi)者對(duì)于Motorola手機(jī)質(zhì)量構(gòu)面之重要度與滿意度的看法；②得知消費(fèi)者心目中對(duì)于Motorola手機(jī)質(zhì)量的需求，并將手機(jī)質(zhì)量構(gòu)面依照Kano二維質(zhì)量要素分類；③將消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)換成Motorola手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為廠商產(chǎn)品設(shè)計(jì)和客戶服務(wù)管理提供決策支持。

1 文獻(xiàn)探討

1.1 行動(dòng)電話質(zhì)量 湯玲郎[3]將行動(dòng)電話的功能細(xì)分為：電話簿、播號(hào)、語(yǔ)文、屏幕、按鍵、機(jī)身外型、輪廓形式、鈴聲、防護(hù)功能、電池、維修保養(yǎng)、操作便利性、娛樂功能、品牌價(jià)值、附加價(jià)值、通話、進(jìn)階技術(shù)等構(gòu)面。

劉得安[4]在行動(dòng)電話的產(chǎn)品特性利益變量進(jìn)行因素分析，共得手機(jī)七個(gè)因素構(gòu)面：附屬功能、售后服務(wù)、操作簡(jiǎn)單、視聽覺效果、通話質(zhì)量、中文接口、外型輕巧等。

楊文壽[5]整理了行動(dòng)電話的產(chǎn)品特性分為四類：①造型設(shè)計(jì)方面：業(yè)者為尋求消費(fèi)者認(rèn)同與喜好，推出各種不同的樣式，可更換式面板，迷人的色彩，流線的造型。因此，各廠商在產(chǎn)品上不斷朝向造型多樣化、色彩豐富化、體積小及重量輕，并且符合人體工學(xué)的舒適性而設(shè)計(jì)。②產(chǎn)品功能方面：平易近人的全中文輸入、支持WAP功能、短訊服務(wù)、電話簿、清晰明亮液晶顯示寬屏幕、雙頻選擇、防水等功能。③使用操作方面：結(jié)合科技成就，建立情境化操作模式，具備鈴聲編輯、來(lái)電震動(dòng)、聲控?fù)芴?hào)、待機(jī)與通話時(shí)間長(zhǎng)，以增加使用的方便性及趣味性。④售后服務(wù)方面消費(fèi)者所重視的是廠商之企業(yè)形象，售后服務(wù)的滿意度，結(jié)合品牌知名度，作為消費(fèi)選擇之考慮。

1.2 Kano二維質(zhì)量模式 Kano二維質(zhì)量模式起源于心理學(xué)家赫茲伯格的1966年提出的激勵(lì)—保健理論，也稱雙因素理論[6]。1981年，東京理科大學(xué)狩野紀(jì)昭教授（Noriaki Kano）受啟發(fā)于雙因素理論，將其引入到產(chǎn)品質(zhì)量管理中來(lái)而形成二維質(zhì)量模式理論[7]。

二維質(zhì)量模式與傳統(tǒng)一維質(zhì)量模式最大的差異在于，一維質(zhì)量模式是當(dāng)顧客感覺質(zhì)量要素（產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量）充足時(shí)，就會(huì)感到滿意；而二維質(zhì)量模式則是當(dāng)顧客感覺質(zhì)量要素充足時(shí)，未必會(huì)感到滿意，有時(shí)反而會(huì)造成不滿意或沒有感覺[7]。

日本管理學(xué)家狩野紀(jì)昭提出的二維質(zhì)量模式[8]，以橫坐標(biāo)表示質(zhì)量要素的具備程度，右邊表示該質(zhì)量要素的具備，越向右邊則具備程度越高；左邊表示質(zhì)量要素的欠缺，越靠左邊欠缺程度越高。縱軸表示顧客的滿意，上軸表示具備滿意程度；下軸則表示不具備滿意程度。如圖1所示。

利用這兩個(gè)坐標(biāo)的相對(duì)關(guān)系，可以把質(zhì)量要素分成五大類，茲分述如下：① 魅力品質(zhì)要素（Attractive Quality Element）：該類質(zhì)量要素往往令顧客意想不到，如果具備的話，則會(huì)讓顧客感到滿意；如果未具備，顧客也會(huì)接受但不會(huì)感到不滿意。②一元化品質(zhì)要素（One-dimensional Quality Element）：該類要素是顧客所期望的要素，如果具備該類要素，就會(huì)獲得顧客的滿意，且具備的程度越高，顧客越滿意；反之若未具備，則會(huì)引起顧客的不滿意。③當(dāng)然質(zhì)量要素（Must-be Quality Element）：此類要素是顧客認(rèn)為產(chǎn)品所應(yīng)具備的基本要素。具備該類質(zhì)量要素會(huì)被顧客接受但是不會(huì)增加顧客滿意度；但若未具備，則會(huì)使顧客不滿意。④無(wú)差異質(zhì)量要素（Indifferent Quality Element）：該類質(zhì)量要素?zé)o論具備與否，都不會(huì)引起顧客滿意或不滿意。⑤反轉(zhuǎn)品質(zhì)要素（Reverse Quality Element）：具備了此質(zhì)量要素反而會(huì)引起顧客的不滿意；如果未具備，反而會(huì)使顧客滿意。

狩野紀(jì)昭提出的二維質(zhì)量要素分類，系利用滿意、應(yīng)該、不關(guān)心、沒辦法、不滿意與其它這六種評(píng)估等級(jí)來(lái)作正向及反向之評(píng)估，并依此評(píng)估等級(jí)來(lái)歸納出二維質(zhì)量要素，如表1所示。

1.3 質(zhì)量功能配置 赤尾洋二認(rèn)為廣義的質(zhì)量功能配置指的是質(zhì)量展開（Quality Deployment， QD）與狹義的質(zhì)量功能配置之總稱[9][10]。質(zhì)量展開是一套有系統(tǒng)的技術(shù)方法，從掌握顧客的需求，轉(zhuǎn)換成代用特性，來(lái)訂定產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，然后，再將設(shè)計(jì)質(zhì)量有系統(tǒng)地展開到各個(gè)機(jī)能零件或服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量，以及制造工程各要素或服務(wù)各要素的相互關(guān)系上，使產(chǎn)品或服務(wù)能在事前完成質(zhì)量保證，符合顧客需求。

運(yùn)用質(zhì)量功能配置的第一步，建立顧客質(zhì)量要素需求與質(zhì)量技術(shù)之矩陣關(guān)系圖，也就是質(zhì)量屋，基本架構(gòu)可參考圖2[11-12]。

以下針對(duì)質(zhì)量屋各部分加以說(shuō)明：①最左側(cè)部分：列出顧客質(zhì)量要素的心聲，或者列出顧客對(duì)產(chǎn)品的全部要求。②屋頂下方部分：列出工程上的工程特質(zhì)，如質(zhì)量技術(shù)，設(shè)計(jì)參數(shù)等。③中間段部分：標(biāo)示出顧客質(zhì)量要素需求與質(zhì)量技術(shù)間的關(guān)系。這部份把顧客的需求或期望轉(zhuǎn)換成工程特質(zhì)。④頂端屋頂部分：標(biāo)示質(zhì)量技術(shù)間彼此的關(guān)系。它表明質(zhì)量技術(shù)間，彼此矛盾沖突與互補(bǔ)，或者彼此間類似的關(guān)系。⑤最下方部分：列出質(zhì)量技術(shù)的優(yōu)先次序，以決定哪個(gè)工程特質(zhì)應(yīng)該優(yōu)先處理。⑥最右側(cè)部分：列出顧客質(zhì)量要素需求的優(yōu)先次序。

2 實(shí)例驗(yàn)證

為調(diào)查Motorola手機(jī)質(zhì)量要素的重要度與滿意度，本研究采取便利抽樣，評(píng)分方式采取李克特五點(diǎn)尺度。共發(fā)放問卷700份，回收有效問卷534份。本研究根據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)研究[3-4，13]和專業(yè)人員訪談結(jié)果，將質(zhì)量要素歸納成為三十項(xiàng)；質(zhì)量特性歸納成為十項(xiàng)。并依據(jù)問卷調(diào)查計(jì)算出各質(zhì)量特性的期望重要度，如表2所示。最后將以Kano二維質(zhì)量模式與質(zhì)量功能配置找出手機(jī)質(zhì)量特性的質(zhì)量屬性與排序[14-15]。

2.1 Kano二維質(zhì)量分類 依照回收問卷內(nèi)容，將每個(gè)質(zhì)量構(gòu)面的相對(duì)多數(shù)意見依照Kano二維質(zhì)量要素分類方法進(jìn)行分類，如表3所示。

在十個(gè)質(zhì)量構(gòu)面中，其中外觀造型、通話質(zhì)量、操作簡(jiǎn)便、品牌價(jià)值、售后服務(wù)與配件等六個(gè)項(xiàng)目被歸類為一元化質(zhì)量。防護(hù)措施、儲(chǔ)存功能、屏幕按鍵、視聽娛樂等四個(gè)項(xiàng)目被歸類當(dāng)然質(zhì)量。

在十個(gè)質(zhì)量構(gòu)面中，并沒有任何一項(xiàng)手機(jī)質(zhì)量構(gòu)面被歸類為魅力質(zhì)量、無(wú)差異質(zhì)量與反轉(zhuǎn)質(zhì)量。

2.2 質(zhì)量功能配置 首先依據(jù)質(zhì)量要素三十項(xiàng)與質(zhì)量特性十項(xiàng)填入質(zhì)量屋，并將消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)十大質(zhì)量構(gòu)面的期望重要度平均得分依序?yàn)?.7分、3.8分、3.5分、3.6分、3.5分、3.3分、3.5分、3.6分、3.6分與3.5分填入質(zhì)量屋左側(cè)之期望重要度一欄。再依據(jù)表3內(nèi)的Kano質(zhì)量屬性分別將其填入質(zhì)量屋左側(cè)之質(zhì)量要素分類一欄。最后將其期望重要度平均得分與各質(zhì)量要素相乘并加總與排序，計(jì)算的排列結(jié)果如表4所示。

經(jīng)由表4質(zhì)量屋展開后得知，最重要的前十五項(xiàng)質(zhì)量要素是附贈(zèng)電池、影音、拍照、防水防潮、密碼保護(hù)設(shè)定、有按鍵鎖、調(diào)整容易、游戲、產(chǎn)品保固、維修保證、字體大、上網(wǎng)、鈴聲編載、廠商口碑良好與符合個(gè)人品味。

3 結(jié)論

消費(fèi)者心目中對(duì)于Motorola手機(jī)質(zhì)量構(gòu)面滿意度為通話質(zhì)量，其次為外觀造型，第三滿意的是儲(chǔ)存功能、品牌價(jià)值、售后服務(wù)，第四滿意的是防護(hù)措施、屏幕按鍵、操作簡(jiǎn)便、配件，第五滿意的是視聽娛樂。

在十個(gè)質(zhì)量構(gòu)面中，其中外觀造型、通話質(zhì)量、操作簡(jiǎn)便、品牌價(jià)值、售后服務(wù)與配件等六個(gè)項(xiàng)目被歸類為一元化質(zhì)量，而防護(hù)措施、儲(chǔ)存功能、屏幕按鍵、視聽娛樂等四個(gè)項(xiàng)目被歸類當(dāng)然質(zhì)量。

消費(fèi)者心目中對(duì)于Motorola手機(jī)質(zhì)量的需求最重要的前十五項(xiàng)功能或服務(wù)依序是附贈(zèng)電池、影音、拍照、防水防潮、密碼保護(hù)設(shè)定、有按鍵鎖、調(diào)整容易、游戲、產(chǎn)品保固、維修保證、字體大、上網(wǎng)、鈴聲編載、廠商口碑良好與符合個(gè)人品味。

上述成果可為手機(jī)廠商產(chǎn)品設(shè)計(jì)和客戶服務(wù)提供決策支持，對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)提升有一定幫助。

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