引論：我們為您整理了13篇精美廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
在新媒體時代，社會發生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業會怎樣發展。但有一點可以確定的是，未來廣告行業必定更加注重消費者的互動體驗。當今社會，無論是廣告設計或是其他行業，互動性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費者欲望的前線產品，其首當其沖地與消費者發生接觸。在這個過程中，消費者的體驗尤其重要，它會直接導致消費者對某種產品的印象與期待值。而互動性廣告正是順應時展而誕生的產物，在廣告的互動過程中能夠實現與消費者零距離的互動與交流。廣告受眾不再是被動的接收者，而是主動參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產商能夠從消費者對廣告的反饋信息中收集到消費者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內容。同時，網絡時代也令消費者能更加方便地參與互動廣告，只要與網絡接觸，就能夠感受到創意廣告的服務。
（二）廣告創意設計更加追求個性化
在現代社會中，廣告內容形式多樣、種類復雜、數量巨大，每個人接觸到的廣告數不勝數，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創意一直是廣告設計者所追求的目標。現代大部分消費群體，尤其是年輕消費群體崇尚自由，追求個性，這也同樣影響著他們對產品的態度，現代廣告的發展方向正是隨著人們消費態度進行改進的。新媒體能夠實現現代消費市場的細分和最大程度的精準傳播，并能夠針對一些當前的消費群體和群體消費觀進行個性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強廣告的效果。現代廣告設計不能僅僅追求同化創意來博取消費者的眼球，更重要的是能夠針對市場需求，按照受眾的需求分類，有針對性地投放廣告，引領消費者的消費需求，實現廣告價值的最大化。
（三）廣告的視覺傳達更加人性化
隨著文明的發展，人性化設計逐漸成為主流，廣告設計方面同樣也不例外。“科技以人為本”，現代廣告設計越來越多地考慮受眾的需求，廣告行業人性化設計成為一種新的特性。人性化設計是當前乃至未來發展的任何時期都需要考慮的一種設計思想，其要求廣告設計者以人為本，盡可能增加一些人性化設計的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調等方面。讓消費者在領略廣告的設計之美的同時，產生精神愉悅和情感效應。由于新媒體的發展，廣告種類和數量越來越多，人們對一些廣告的接受程度也越來越低，甚至對廣告產生厭惡感。因此，廣告行業不能僅依靠文字和圖片來吸引受眾，廣告設計只有在創意設計的基礎上，添加更多的人性化設計才能讓受眾對廣告更加滿意。
（四）廣告的表現更加多元化
在傳統媒體盛行的時代，廣告設計有著諸多局限，其中一個不能忽略的問題就是廣告的版面設計問題。同時，承載廣告的媒體也只是報紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時代，在新興技術支持下，廣告版面已經不再是主要考慮的問題，網絡，手機媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺，廣告設計形式也顯得越來越多樣化。廣告表現的多樣化主要體現在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現不同的表現形式，在新媒體時代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺上廣告所表現的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現出全新的表達形式。傳統廣告往往是直白的表現出廣告所要表達的內容，而近年來，廣告往往采用植入的方式，讓人們在接受其他產品的過程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過程，這種表達方式往往能夠讓受眾更加認同。
（五）廣告以數字化技術為支撐
新媒體是在新興技術的基礎上進行發展，以數字平臺進行搭建，可以說任何一種新媒體都要以數字技術作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來的便利，感受廣告的全新發展。隨著數字技術的發展，數字電視、手機、電腦等新興媒體的出現，為廣告出品商提供了越來越多的宣傳方式和發展機會。每一種新興媒體的出現都能催生一個新的廣告形式，廣告設計在不斷接受新事物和信息的基礎上形成更多元化的廣告形式。
二、新媒體環境下廣告設計的優勢
新媒體環境給廣告設計帶來很多優越性。首先，極大增強了對消費市場的針對性。對于廣告來說，精準對投放到目標消費市場是極其重要的，無目標地隨意投放只會導致廣告費用的浪費。從消費者的角度看來，對于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統媒體時代的廣告由于很難進行市場細分，在廣告宣傳時往往是采用大面積撒網的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實現精準的投放，通過精確的數據進行消費市場的定位，定向發送符合消費者偏好的廣告，一方面節約了大量的廣告費用，另一方面其效果也大大增強。其次，廣告的互動性增強，能夠與受眾進行深度溝通。由于我國市場規模巨大，人口和地區的巨大差異導致各個地方的消費偏好各有不同，各個年齡層和不同性別也會產生不同的消費偏好。因此，對于消費者的具體要求很難進行了解。傳統媒體下的廣告受眾一般是被動的接收者，廣告者無法掌握受眾的反饋情況，對于廣告的效果評估也很難進行。新媒體提供了一個新的平臺能夠使商家與消費者進行很好的交流與溝通，能夠第一時間了解消費者偏好的轉變，使廣告也更加具有靈活性。
三、廣告設計未來的發展方向
（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調和
在社會不斷發展的今天，廣告除了表現商品信息之外，也被賦予了更多的文化內涵。廣告設計時不僅會考慮到本企業品牌的文化，還會滲透一些當下流行文化。很多廣告設計師已經認識到，單單依靠廣告的商品信息是無法使廣告形象植入消費者腦中的，唯有具有文化內涵的信息才能長存。同時，廣告承載的信息量也更加巨大，對廣告制作的精良程度也要求更高。人們經常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對宣傳商品信息極其有利，也會被看做是一種街頭藝術，給人們帶來美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對宣傳商品無益，也拉低了整個街道的品位。因此，很多網絡廣告開始以一些小動畫故事的形象進行展示，一方面，傳播了一些文化知識；另一方面，也加深了人們對該品牌印象，人們也樂意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責任感，關注社會文化，關注人們生活，引導人們更加健康積極的生活。
（二）新舊兩種廣告形式相融合
目前，市場上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統媒體為載體的人們已經習慣的廣告形式，另一種是以新的數字技術為載體的廣告新形式。傳統媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過電視來進行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強，門戶網站也逐漸成為廣告商青睞的重點。網絡廣告通過點擊率能夠計算廣告投放的效率并且能夠通過網絡分析受眾的類型，在這一點上，相比傳統媒體更具有優勢。但是任何變化都是循序漸進的，傳統媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來一段時間之內廣告都會同時依賴傳統媒體和新媒體兩種載體進行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統媒體廣告內容通過新媒體形式展現出來，表現的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動性，也能更加了解消費者的需求。
四、結語
新媒體的迅速發展為廣告設計提供了新的發展機遇，同時也帶來一些嚴峻挑戰。廣告設計一方面要借助新媒體的力量不斷發展壯大，設計出更具創意的廣告內容，推動社會媒體的發展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補現有的不足，力爭有更加完美的表現。廣告設計要在借助新媒體的基礎上，抓住機遇，迎接挑戰，并努力追求創新，設計出更符合時代潮流的廣告內容。同時，廣告設計以消費者的需求為主，滿足不同消費者的偏好，唯有如此才能使現代廣告實現長足發展。
作者:許倩 單位:成都藝術職業學院
參考文獻：
[1]張娜.新媒體環境下的戶外廣告媒體創意研究[D].蘭州大學，2015.
[2]鄭姍姍.新媒體時代電視廣告傳播現狀及策略研究[D].南京師范大學，2014.
篇2
1.內容設計的互動性強
新媒體使信息的互動性得到加強，人們不在被動的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中，廣告設計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設計中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設計中，注重群眾的體驗效果。
2.個性創意比較強
當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。
3.人性化的設計
廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。
4.多元化的設計
廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現出不同的表現形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創意等進行理解和應用，實現新媒體廣告。
新媒體環境下的廣告設計研究
1.網絡廣告
當前，網絡已經成為各行業信息交流、共享的平臺，商業廣告的發展速度日益加快，網絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網絡廣告的效益得到了良好的實現。在傳統廣告設計無法滿足網絡發展的情況下，富媒體廣告的出現得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現力，廣告的效果也比較明顯。
多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。
對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告傳播。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現廣告傳播的創新，為廣告在網絡平臺中找到合適的位置。
2.戶外廣告
很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發展與創新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。
此外，網絡信息技術的快速發展，傳統媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優點，使廣告的互動性得到增強。現代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。
結束語
篇3
2.個性創意比較強
當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。
3.人性化的設計
廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。
4.多元化的設計
廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現出不同的表現形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創意等進行理解和應用，實現新媒體廣告。
二、新媒體環境下的廣告設計研究
1.網絡廣告
當前，網絡已經成為各行業信息交流、共享的平臺，商業廣告的發展速度日益加快，網絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網絡廣告的效益得到了良好的實現。在傳統廣告設計無法滿足網絡發展的情況下，富媒體廣告的出現得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現力，廣告的效果也比較明顯。多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告傳播。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現廣告傳播的創新，為廣告在網絡平臺中找到合適的位置。
2.戶外廣告
很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發展與創新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。此外，網絡信息技術的快速發展，傳統媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優點，使廣告的互動性得到增強。現代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。
篇4
一、專業建設與教學要洞察媒體環境的發展
這次考察，鄭州發達的媒體與創意性的廣告對我觸動很大。在這個近千萬人口的省會城市，立體的全方位的媒體體系，讓行色匆匆的蕓蕓眾生，從出門的那一刻就開始暴露在無盡的信息洪流中。在這種媒體圍堵的氛圍中，無人能置之度外，或多或少，或者在不經意間就被哪個廣告所俘獲，媒體所營造的這種傳播環境，在特別是諸如益陽這些三線城市所不具備的。廣告人對媒體的獨有敏感，讓我覺得廣告策劃專業建設與教學切實要重視媒體發展的趨勢與影響的介入。
因此，應鼓勵廣告媒體教學的老師更多的關注媒體發展的動向，關注新媒體，研究新媒體，把新媒體的廣告策劃作為教學重點，培養學生在新媒體勃興的語境下，利用多元的媒體進行廣告策劃的能力。
新媒體的變革，以及廣告行業理念的轉型，對廣告策劃專業的建設思路具有直接的導向性作用。
我國高等職業教育的培養目標是具備某一特定職業或職業群所需綜合職業能力的，為生產和管理第一線服務的應用型、技術型人才。在這種需求下，廣告策劃專業必須主動對接廣告產業、行業之需求，培養適應一線廣告策劃崗位能力要求的合格人才。在新媒體勃興語境下，研判廣告行業新的人才需求的內在導向標準，讓我們更清醒廣告策劃專業建設要努力的方向。
二、C合素質的提升是當下高職廣告人才培養的重點
在頂崗實踐期間，我多次就廣告人才素質的問題與公司領導交流。現在中小型廣告公司對優秀廣告創意、策劃人才是求賢若渴，急需素質高的廣告創意策劃復合型人才。正如河南洋聰文化傳播公司張總所言，人才決定了一個廣告公司的高度與未來。但目前優秀的廣告人才偏向沿海、北上廣等一線城市，內陸城市的廣告公司在引進高端廣告人才方面不具備優勢，大多是從大學畢業生中遴選培養自己的人才隊伍。而現實卻是新進的廣告專業畢業生大多眼高手低，動手能力弱，特別是本科廣告畢業生，反而那些高職的畢業生一進公司就堪大用，動手能力比較好，也比較務實上進。卻如張總所言，目前該公司幾個核心團隊人才，大多是高職畢業生。作為高職廣告專業教師，這點我是比較自豪的，但也讓我對如何進一步在教學中提高學生的專業綜合素養有了更深的思考。
廣告策劃專業對學生的崗位技能與綜合素質要求較高，特別是綜合素質的培養非單單專業課所能擔當的，因此，需要學生多讀、多想、多寫、多走。鼓勵學生廣泛閱讀諸如傳播學、心理學、社會學、哲學、文學、歷史學等，積累創意素材，培養廣告與策劃“溝通元”。在閱讀的基礎，特別是案例的解讀上，要多思考，歸納總結，提升創新的策劃思維品質。鼓勵學生參加各種廣告大賽，提升文案與策劃案寫作水平。同時鼓勵學生多參加社實踐鍛煉溝通能力。利用暑假等節假日，深入到廣告產業較發達的一、二線城市，了解各種媒體性質，體悟市場的魅力，在實踐中錘煉作為廣告人的綜合素質。
三、注重課程成果展示的創意性與交流作用
鄭州是我大學求學生活四年的地方，在這里我接受了專業系統的廣告學教育，為今天作為廣告與策劃專業教學的教師打下了建設的基礎。暑假頂崗實踐的空隙，我多次回到母校河南財經政法大學拜訪當年教誨我的師長，在廣告學專業教研室再次聆聽恩師的諄諄教誨與深切的鼓勵，同時也交流了當下廣告專業教育的現狀與瓶頸。作為河南省高校最早進行廣告學本科教育的母校，影響與名氣在 外，特別是廣告專業教學形成了鮮明的特色，培養了一大批活躍在廣告占線的創意與策劃人才。
一直以來，廣告設計與制作專業相關策劃與文案課程結課后的作品成果展示是個空白，原因大多是作品以文字為主，展示體量規格大小難于解決，現有的展示櫥窗不便于展示，或者達不到展示效果。在母校參觀期間，我特別關注廣告專業成果的展示，并對這個問題與相關老師做了交流，學習了他們的在教學成果表現方面的經驗。
在成果展示中，可以班級為單位，在比稿的基礎上優選精品，不求多只求精，自己設計或交有設計水平好的同學完成展示設計，在體量規格上要文案醒目、設計美觀。這樣，不僅能讓好的作品以展示的形式得以肯定，又方便學生的學習與交流，同時也鍛煉了學生設計能力。
總之，專業建設在新的社會環境的變化下要適時革新，這點上只有新的開始而沒重點。這次暑假考察收獲頗豐，對今后的專業建設的思路的啟示，要“因地制宜”做好內涵深化、落實。
篇5
薦證廣告對于我們目前
二、美國法上薦證人承擔民事責任的路徑和制度
上世紀70年代的美國，商品的生產者和銷售者普遍采用薦證方式對其商品或服務做出夸大其辭的宣傳，誘導購買其商品或服務。當時美國薦證廣告也有不乏采用虛假或誤導的方式欺詐消費者，當虛假廣告人破產時，很多消費者便提出了一種新的訴訟形式，即要求追究薦證人的民事責任。面對這種新型訴訟，美國的理論界和實務界都產生了諸多爭議，但最終還是較為妥當地建立起了薦證人民事侵權責任訴訟制度。
（一）基于《聯邦交易委員會法》提起的民事訴訟
美國國會在上世紀70年代通過了《聯邦交易委員會法》（the federal trade commission act），并授權聯邦交易委員會（以下簡稱“ftc”）對薦證廣告行為進行監管。ftc還為此專門制定了《薦證廣告行為指引》（guides concerning use of endorsements and testimonials in advertising），為實際監管提供參考。但《聯邦交易委員會法》只是授權ftc在公共利益受到侵害時才對違法行為進行干預，ftc不會對個人利益受損進行補救。[⑤]盡管《聯邦交易委員會法》授權ftc對于欺詐性薦證廣告行為排他性的執行權，但是許多消費者仍心存不甘，仍然試圖根據《聯邦交易委員會法》提起民事訴訟。然而，絕大多數的聯邦法院都拒絕從《聯邦交易委員會法》中為消費者尋找隱含的民事訴訟權利。
在一起對生產止痛片的非處方藥生產商excedrin的集團訴訟案件中涉及到了關于此類民事訴訟的理論分析。[⑥]在該案中，excedrin在廣告中宣稱自己的藥品比阿司匹林更加有效，而消費者認為這是一個虛假欺詐性的廣告，并宣稱受到了經濟性的損害。聯邦上訴法院對于ftc在執行《聯邦交易委員會法》的職能經過冗長的討論后，認為國會并沒有試圖在《聯邦交易委員會法》中賦予消費者提起民事訴訟的權利，而是試圖賦予ftc對欺詐性的薦證行為排他性的執行權。聯邦上訴法院還隨之對可能產生的附屬問題進行了討論，認為（賦予消費者民事訴訟的權利）可能會導致零碎的個人訴訟，并且可能會與《聯邦交易委員會法》的執行發生沖突。
隨著上世紀80年代ftc放松對薦證行為的監管，以及其頒布的《指引》對投資者保護的不斷弱化，人們不斷抨擊ftc在救濟欺詐消費者方面的不作為。[⑦]因此，美國民眾要求通過立法賦予消費者對欺詐性薦證行為提起民事訴訟的權利呼聲越來越高。
（二）普通法上的侵權責任
在試圖尋求《聯邦交易委員會法》作為民事訴訟根據的企圖失敗后，許多受害人開始嘗試依據普通法中的欺詐理論追究薦證人的民事責任。根據普通法的要求，要想提起欺詐或誤導性的侵權訴訟，原告必須證明以下事實：被告對關鍵事實作了誤導（虛假）性的陳述；被告知道或者相信陳述是假的或缺乏充分的信息推導出陳述的真實性；被告有意誘導原告依照其陳述行事；原告正當合理地相信了被告的陳述并由此受到損害。[⑧]以下我們主要沿著普通法與州成文法之間的區別為線索來介紹普通法侵權之訴的構成要件。
1．就虛假陳述方面而言，普通法與州成文法沒有實質性區別。按照普通法的規定，其陳述無需是明顯虛假的。首先，如果一個陳述包含了錯誤和正確的兩方面內容，而錯誤更有可能被接受，那么這種模棱兩可的陳述也被認為是誤導性的；其次，如果陳述表面上是真實的，但是它卻可能在消費者內心產生錯誤印象的，也被認為是誤導性的；最后，一個能夠掩蓋正確內容的語言或者行為的陳述也被認為是誤導性的陳述。[⑨]為了更加便利消費者利用普通法追究薦證人的民事責任，一些學者曾經創造出了“學術投機和公眾形象理論”，[⑩]但在kramer v. unitas一案中，這一理論并沒有被法院所采納。johnny unitas是一個著名橄欖球后衛，一天他出現在一個名為first fidelity投資經紀公司的廣告中，隨后他成為該投資經紀公司的廣告代言人。一個first fidelity投資經紀公司的代表在廣播中宣布了一個包含了高收益、安全以及滿足所有謹慎投資人需要事實細節方面的投資計劃。隨后，unitas也湊過來，并且邀請聽眾向fidelity公司電話咨詢以了解詳細情況。但是unitas本人和他的經紀人都沒有對fidelity公司以及投資要約的真實性做過調查。后來該投資被證明是一個徹頭徹尾的欺詐行為，眾多投資者血本無歸。當投資者經紀公司宣布破產后，受害人根據普通法的欺詐理論對unitas和他的經紀人提起訴訟。但是，佛羅里達州的初等法院和負責上訴審的第11巡回法院都批準了unitas“立即判決”的動議，[11]因為本案中原告沒有提供被告欺詐的初步證據。初等法院認為被告根本就沒有做出任何原告可以信賴的陳述，由此也就無法對其提起欺詐訴訟。第22巡回法院也認為 unitas和他的經紀人根本沒有就fidelity公司的投資方案做任何虛假的陳述，相反，unitas只是在電臺中號召大家自己打電話咨詢投資問題。由此，法院做出了一個事實性問題的裁決，即unitas和他的經紀人根本就沒有對fidelity公司的投資計劃做出薦證。“確切的講，unitas只是僅僅是介紹了該公司，建議聽眾自己去調查和咨詢該投資計劃。”[12]法院認為unitas的陳述至多屬于“吹噓行為”，而這不屬于欺詐的范疇，被告要求人們對投資問題做進一步的詢問并不構成原告可以合理信賴的陳述。在這一點上，普通法明顯與ftc的指引有區別，因為按照ftc指引，一個名人只要他為公眾所熟知，并且（不太明顯地）推薦商品，那么他就是薦證人。根據指引的規定，對于是否構成薦證行為，實際的言詞并不重要，重要的是名人將其個人聲譽或個人形象附加在商品中的事實。[13]
2．在被告人主觀要件方面，相對于州成文法而言，普通法對于侵權責任構成要件更為嚴格，主要體現在原告必須承擔被告明知、欺詐意圖方面的舉證責任。州成文法并不要求原告搜集被告知情和誘使原告信賴被告的意圖方面的證據。在通常的普通法案例中，一般都會假定被告不會冒著聲譽受損的風險在廣告中故意去陳述虛假的事實。但是名人在做廣告時有意識地忽略重要事實，或疏忽大意地忽略陳述的真實性，那么此時就構成了“明知”。[14]盡管州成文法對意圖要件做相當狹隘的解釋，但是薦證人很難狡辯說自己沒有誘導消費者購買商品的意圖，因為這恰恰是薦證行為的目的所在。[15]
3．在原告是否合理信賴被告所作陳述舉證責任方面，普通法也與聯邦法和州成文法有著很大的區別。根據普通法的要求，這是一個非常困難的舉證要求，但是州成文法和聯邦法相對容易的多。按照普通法，這一要件包含了兩個方面的要素，其一，原告必須合理信任被告所作的陳述；其二，他按照他所信賴的陳述做出的相關的決定。按照普通法的規定，當事人不能將一個純粹觀點的陳述當作是一個事實加以信賴，只有一個對事實的誤導性陳述才導致民事責任的產生。既然薦證行為只是被認為是表達了薦證人本人的觀點，那么消費者就不可能去合理地信賴薦證人的陳述，并由此做出決定。實踐中，法院為此規則創造出許多例外情形。當一個陳述同時隱含地表明陳述者本人確信沒有其他事實可以否定這一觀點，而且還確信有其他一些事實可以支持這一觀點，那么一個人就可以合理信賴這一陳述。“當陳述者被認為擁有了原告無法擁有涉及相關問題的特殊知識時”，這就符合上述的隱含條件了。[16]
有學者提出這樣的疑問，即消費者一般都會認為薦證人不會撒謊，而且對于他們所陳述的商品或服務他們比消費者擁有更多的信息，由此，消費者對薦證人的陳述信賴就是合理的。但也有學者提出相反的質疑，認為當一個專家或者名人對相關商品或服務的陳述與他們各自的領域沒有明顯的聯系時，并不能得出消費者會合理信賴專家或名人的觀點。[17]州成文法采用幾個途徑解決這一問題，如有的州干脆就對此要件不作要求，有的州采用了一個正常的消費者是否會信賴該陳述作為判斷標準。
（三）州成文法對消費者救濟
盡管《聯邦交易委員會法》排除了消費者對欺詐性薦證行為提起民事訴訟的權利，但消費者可以另辟蹊徑，依據其所在州的《反不正當和欺詐行為法》（unfair and deceptive acts and practices 以下簡稱“udap”）獲得救濟。大多數州的udap都是仿照《聯邦交易委員會法》制定的，由此也被稱為“小《聯邦交易委員會法》”。還有一些州以《統一消費者買賣行為法》為藍本制定了“udap”，以禁止對消費者交易進行欺詐和不公正的行為。其他一些州則以《統一反欺詐交易法》為藍本制定“udap”。其余的州則采用普通法為救濟途徑，并制定了旨在禁止對消費者進行欺詐的《反欺詐消費者法》。
根據“udap”的規定，消費者可以得到包括禁令、損害賠償和律師費在內的各種救濟，一些州在特定的案例中甚至允許給予實際損害兩至三倍的懲罰性損害賠償，多數州也允許消費者采取集團訴訟的方式。[18]通常而言，“udap”的存在并不排除消費者依照普通法提起欺詐或誤導權訴訟，但是由于依據普通法的舉證責任太重，因此，消費者通常還是依據“udap”提起訴訟。
依據“udap”提起訴訟的經典案例分別是lloyd bridges和george hamiton參與的兩起名人薦證廣告。lloyd bridges是當時著名的演員，在很多電視劇和電影中出演過主角。bridges出現在a.j.obie投資公司所拍攝的廣告片中，并且在廣告片中勸誘投資者購買obie投資公司所發行的證券，而該證券是由obie相關聯的債權人鉆石公司提供抵押擔保的。后來obie投資公司和鉆石公司相繼破產，眾多中小投資者損失慘重，他們將bridges列為被告，要求其承擔損害賠償責任，認為bridges在此過程中的陳述“歪曲了風險和收益的關系、歪曲了投資公司的真實情況、將此項投資歪曲為保守型的投資、將鉆石公司歪曲為‘你可以信賴的公司’”。[19]他們依據的法律是伊利諾斯州的《消費者保護法》第262章，該章將“任何不正當或欺詐行為宣布為非法，這些行為包括但不限于欺詐、虛假陳述、虛假允諾、誤導、隱瞞或遺漏實質性的而其他人可能恰恰依賴此事實做出判斷的事實。”[20]但被告提出了一個重要的抗辯，即他本人對“歪曲事實”并不知情，而且他和其他投資者一樣也被投資公司欺騙了。但是法院認為不知情的“歪曲”也是可訴的，因駁回被告的抗辯。
根據上述案例，說明根據州的成文法規定，薦證人的主觀狀態并不重要，被告并不需要有欺詐的意圖，甚至毫不知情的誤導也是可訴的。從字面解釋而言，州成文法僅僅要求薦證人試圖讓購買者信賴他的（欺詐性）虛假陳述行為或（遺漏性）陳述行為，換言之，只要一個人試圖讓自己的行為產生相應的結果就可以成為被告。[21]州成文法之所以強調“信賴性”是建立在廣告語都是試圖影響消費者行為的這樣的認識基礎上。但被告還是認為《聯邦交易委員會法》對薦證人承擔法律責任的要件中包含了對“誤導性陳述知情性”要求。事實上，在ramson v. layne一案中，法院曾經援引了ftc1980年頒布的“同意令”，認為“如果薦證人對他所陳述的真偽確實不知情，或者是應當知情而不知情的都是不違反法律的。”但由于這樣的解釋出現在ftc的“同意函”中，而不是正式的裁決中，因而法院拒絕承認ftc規定了知情性的要件。但無論如何，在本案中討論知情要件是否影響可訴性是不必要的，因為原告證明被告一個合理的詢問就可以確認一個特定陳述的真偽，這本身就滿足了舉證要求。很多案例表明，故意不去知道某些事情不能抗辯一個“對虛假陳述的指控”。在本案中，作為委托人的obie投資公司在鄰近的幾個州曾經因為類似的行為被屢次指控為違反了證券法。很明顯，bridges對此事沒有作詢問，而對此細節他本該披露而沒有披露。在其他涉及相同事實問題的案件中，bridges也以自己對所陳述的真實性不知情而拒絕承擔責任。[22]在其他類似的aramowicz v. bridges一案中，破產法院也認為薦證人和廣告商對各自陳述的真實性負有獨立的鑒別真偽的義務。
三、美國法薦證人民事責任承擔制度的啟示
從上述美國法相關路徑和制度介紹，我們可以看出，美國法經歷了利用行政法、普通法和成文法追究廣告薦證人民事責任的三種不同路徑，但最終還是確立州成文法的薦證人民事侵權責任制度。就行政法責任追究制度而言，這與目前我國《廣告法》、《食品安全法》承擔職能是相似的，即只是確立行政機關行使行政職權的法律規范，本身并不承擔為消費者提供民事救濟的功能；而普通法則與我國現行民事基本法律《民法通則》地位相同，在無特別法規定的情況下，適用基本民事法律中關于侵權責任制度的構成要件。美國之所以最終選擇州成文法作為救濟手段，是因為按照普通法的構成要件無法對消費者進行有效的救濟，只能另辟蹊徑，通過州成文法降低薦證人侵權責任的構成要件。
此外，在具體的薦證責任追究制度中，美國法注意區分了不同的薦證行為，并規定了不同的責任構成要件。此時雖然行政法本身不能成為追究民事責任的依據，但是在確定不同的薦證行為人的過錯以及因果關系方面還是參考了行政法規范，如對于個人推薦型廣告的薦證人，美國 ftc的《廣告薦證指南》規定：“廣告若明示或暗示推薦者是產品的消費者時，那么他就必須是產品真實的消費者，且正在使用，否則就應當在廣告表明自己并非真正的消費者。同時，如果廣告主與薦證人之間存在足以影響薦證行為或薦證可信度的某種實質關系，而消費者又無法通過合理推斷該關系時，那么廣告就必須披露該實質關系”。[23]如果薦證人沒有履行上述手續，那就可以說薦證人存在過錯；而對于個人證言型廣告，此時薦證人是以產品保證人身份出現的，他不僅僅是作為產品推薦意圖，而且是以特定身份（往往是專家）擔保商品的品質，應當承擔更高的注意義務，ftc認為：“廣告薦證人若明示或暗示自己是某一領域的專家，則廣告薦證人必須具有該方面的專業知識。”編輯
四、我國現有困境和未來選擇
（一）我國現有規定的缺陷與不足
我國現有關于廣告薦證人的責任存在重大缺陷。首先，規范廣告薦證人的核心法律《廣告法》第38條的規定，一方面存在責任主體范圍過于狹窄，僅僅限于“社會團體或者其他組織”，而沒有涉及到自然人；另一方面，該規定不加區分地將薦證人責任統統規定為“連帶責任”，不適當地加重了某些薦證人的責任，不利于整個廣告行業的長遠發展。而2009 年2 月28 日通過的《食品安全法》似乎兼顧到了上述問題，該法第55 條規定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”，但它僅僅限于食品領域，且在“亂世用重典”思路下，在沒有嚴格區分具體薦證行為的情況下，一律采用了“連帶責任”的規定。即使是2009年底頒布通過，于2010年7月1日實施的《
注釋:
[①] 2009年6月24日
[④] 楊立新教授持這一觀點，參見楊立新：“論產品代言連帶責任及法律適用規則”，載《政治與法律》2009年第10期。
[⑤] federal trade commission, a guide to the federal trade commission 3, 17 (1987).
[⑥] holloway v. bristol-myers co., 485 f.2d 986, 991 (d.c. cir. 1973).
[⑦] karns, the federal trade commission's evolving deception policy, 22 u. rich. l. rev. 399 (1988).
[⑧] w. keeton, d. dobbs, r. keeton & d. owen, prosser and keeton on the law of torts, § 105, at 728 (5th ed. 1984).
[⑨] bailey & pertschuk, the law of deception: the past as prologue, 33 am. u.l. rev. 849 (1984).
[⑩] carlin, liability of the product endorser - developing a new perspective, 15 n.y.l.f. 835 (1969); bentofsky, private judicial remedies for false and misleading advertising, 25 syracuse l. rev. 747 (1974).
[11] 立即判決（summary judgment）是美國訴訟法上的一種制度，使法官可以不經庭審就可迅速了結案件。但提出動議一方必須滿足兩個前提，即一是案件中不存在任何有真正爭議的重大事實問題，二是其基于法律上的原因必定應當勝訴。參見成靖：《論薦證廣告的法律規制》，《政治與法律》2007年第5期。
[12] cameron v. outdoor resorts of america, inc., 608 f.2d 187, 195 (5th cir. 1979), modified on reh'g, 611 f.2d 105 (5th cir. 1980).
[13] guides concerning use of endorsements and testimonials in advertising, 16 c.f.r. § 255.
[14] consuelo lauda kertz ,roobina ohanian, recent trends in the law of endorsement advertising: infomercials, celebrity endorser and nontraditional defendants in deceptive advertising cases. 19 hofstra l. rev. 603 .spring, 1991.
[15] j. sheldon, unfair and deceptive acts and practices § 4.2.4.(consumer credit and sales legal practice series) (2d ed. 1988 and supp. 1989).
[16] w. keeton, d. dobbs, r. keeton & d. owen, prosser and keeton on the law of torts, § 109, at 760-61 (5th ed. 1984).
[17] bethel, liability of advertising endorsers to third parties for negligent misrepresentation, 31 ohio st. l.j. 571, 578 (1970).
[18] k. plevan & m. siroky, advertising compliance handbook 291-93 (1991).
[19] ramson v. layne, 668 f. supp. 1164 (n.d. ill. 1987).
[20] illinois consumer fraud and deceptive practices act, ill. rev. stat. ch. 1211/2, para. 262.
[21] warren v. lemay, 142 ill. app. 3d 550, 556, 491 n.e.2d 464, 474 (1986)
[22] sanborn, caveat endorser, nat'l l. j., feb. 19, 1990.
[23] ftc guides concerning use of endorsement and testimonials in advertising , 16 c.f.r 255 et seq.(1980).
[24] 目前出現對于薦證人的民事訴訟都以“于法無據”被駁回訴訟請求，很大程度上與我國審判實踐中“民事責任法定”的思想密切相關，同時也與該類案件中涉及到復雜的舉證問題相關聯。
[25] 張保紅：《產品代言人侵權責任論綱》，《法學論壇》2009年第3期。
[26] 楊立新：《論侵權行為一般化和類型化及其我國侵權行為法立法模式選擇》，《河南省政法管理干部學院學報》2003 年第1 期。
篇6
產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。
2.簡約主義在包裝設計中的應用
包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。
3.簡約主義在廣告設計中的應用
廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業是一個跨行業、跨地區經營的大型多元化企業集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調，將企業精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業的執著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內涵豐富、意味深長。無數企業選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。
篇7
二、平面廣告設計中“隱性”之美的具體表現
隨著商品經濟的不斷發展，我國的廣告市場也進入蓬勃的發展時期。在經歷最初直白的“叫賣”之后，廣告設計中逐漸出現了獨特的創意。這樣的變化在平面廣告設計中得到了很好的呈現。為了讓廣告更具文化內涵，呈現“隱性”美，平面廣告設計可謂是煞費苦心。具體而言，又體現在以下幾個方面。
（一）空白中的隱性美
在進行平面廣告設計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區域，利用最具意味的形式以及最簡潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動感。將美學原則與審美心理相互的結合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設計作品所需要傳達的信息進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關注。白，雖然觀之無形，但是卻體現出一種意境。廣告畫面上出現的留白實際上屬于一個相對的概念，其出現運用了暗示、含蓄等表達方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現了出來。在中國傳統的水墨畫之中，往往通過黑白關系來體現繪畫。在書畫創作中，古人遵循“知白計黑”的原則，將黑白之間、圖底之間的制約、和諧關系體現出來。同樣，在平面廣告設計中，利用白色的宣紙來營造出黑色的世界，也可以達到“天人合一”的哲學境界。
（二）暗示中的“隱性”之美
暗示的巧妙運用是平面廣告設計成功因素之一。暗示擁有無限的表現，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那么如何巧妙地運用暗示表現力來創造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾并非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決于設計表現，這就是暗示的心理基礎。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠遠優于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯想。同樣也可以通過暗示產生聯想，讓廣告的創意擁有無限的可能。如圖1就屬于一種最含蓄的表達手法，同時也是最直接的隱性美的體現。
（三）象征中的“隱性”之美
象征，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象征的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感。“象征”這種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。象征圖像所表現的是一種精神，擁有哲理性與暗示性。在表現含義上，象征更加抽象，而在表現形式上，則更為凝練。在進行平面廣告設計時，主要是基于大多數人共同認識的基礎上，對某種商品的抽象屬性或者是牌號的某種含義加以表達，讓象征更加含蓄、理性。對于象征的媒介形象而言，應該擁有一種永久性，是不能隨意變動的。在表現象征之時，要注意對色彩象征性的運用，如精美的字體與華麗的橙色，或是象征產品的品質與檔次。相比傳統的聯想法和比喻法，象征法更加含蓄、理性，如楓葉象征加拿大、金字塔象征古埃及文明、長城象征中華民族等。作為象征媒介形象，在表達上應該不能進行隨意的變動。
篇8
在進行空間留白時，其位置不存在有形物質，這樣不受物質的限制，便可以以此為標準用于視覺的度量，這樣白也就在空間方面擁有了無限的容納力。在平面廣告設計中運用的白其實是將其背后的有進行了隱藏。這種白所體現的抽象形體不僅具備了空靈美，還能引起人們對隱藏在白后面的物象的想象，它的存在是人們意愿的體現，將人們對平面廣告所傳達出的信息實質性內涵的認識進行有效的深化，以此對受眾產生吸引，使其對作品傳達的內容進行更為深刻的理解，以使理解平面廣告設計的真正目的得以實現。
2.視覺感受中存在的完結心理
簡單來說完結心理在視覺感受中可以這樣理解，就是人們可以通過猜測顯現在外面可以看見的事物，了解那些被覆蓋起來的相關內容。完結心理其實與存在于平面廣告設計中的“閉鎖現象”有相似之處，同時極易出現當那些被關注的事物出現了明確的輪廓線之后，人們可以確信它是不存在的，但從視覺角度看它是存在的。因此，更多的情況下，雖然事物中有一些被隱藏的部分，但事實上這些更能引起視覺的關注。對于平面廣告設計來說，通過對這種存在于知覺上的功能的運用，創造出具有新視覺意義的表達方式，以此來找出被隱藏起來的物象的部分，通過虛化或是隱去的手法，在畫面中呈現出新的視覺形象，其中通過想象得到的部分，就是視覺的焦點，不同的受眾會產生不同的想象和理解，這就會使可能性得到無限擴大。同時在對主題進行交流的想象中，人們能夠做到更好的理解甚至使用，以此產生更為強烈的影響。
篇9
在堅持策略與創意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態的設計整合與創新能力，至關重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現的根本，決定了廣告設計的最終表現形態和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態，聲音的參與豐富了影視廣告的表現效果，開創了印刷廣告的表現與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯網結合使用，作為互聯網媒體的視頻內容予以呈現。實際上，以互聯網為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態的整合與融創。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現；流媒體則是數字化了的在網頁前端呈現的影視廣告。互聯網媒體的創新在于它改變了傳統平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變為即時反饋與多回合互動。如果傳統媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創意節自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統媒體形式與新媒體技術手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯網產生連接，或直接將網絡平臺作為廣告傳播的主戰場，而以平面或影視作為誘導路徑，或將移動互聯網的LBS技術（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現了從平面到影視再到互聯網的直接、迅捷和反復轉換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告傳播目的與特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向核心課程中，我們依據三種基本媒體樣態，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養目標最后一條明確提出，本專業學生需“了解媒體發展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態來界定專業方向核心課程的范圍與內容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術時，所應采取的有針對性的解決策略。
篇10
中國作為世界四大文明古國之一，擁有五千年的悠久歷史，在傳統文化元素諸如書法、詩歌、繪畫等方面都具有豐富的藏品和影響深遠的理論知識。道家創始人老子追求清靜無為返璞歸真的道家思想；墨家學派創始人墨子則崇尚勤儉節約，重實際功能反饋花銷無用的外表，也就是追求“器完而不飾”。我國的山水畫著重于疏朗的線條和留白，給看畫之人留下豐富的想象空間；甚至有部分專家學者認為一幅畫的好壞在一定程度上與其留白有很大關系。中國書法作為一門古老的漢字書寫藝術，經歷了甲骨文、石鼓文、鐘鼎文、大篆、小篆、隸書等發展歷程，給世人呈現了一種優雅獨特的視覺藝術，對后世影響深遠。
書法是世界上少數幾種具有藝術價值的文字表達形式，書法是指按照文字特點及其涵義，以其書體筆法、結構和章法寫字，使之成為富有美感的藝術作品，具有極強的裝飾美感與實用性。這一特性與廣告設計的創作要點不謀而合。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。通過設計精美、視覺沖擊力強的廣告畫面來吸引消費者的眼球，以達到促進銷售的目的。
二、中國書法與廣告設計的關系
（一）中國書法在電子信息時代存在的意義
文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術廣泛應用的現代社會，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現在的青少年們多依賴電腦來傳情達意、娛樂交友，電腦里五花八門的字庫，更是為他們提供了不用動手的理由，更不用說書法。以往具有廣泛群眾基礎，在信箋、牌匾、春聯中處處可見的書法藝術，正逐漸被刻板、規范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書法獨特的文化意蘊和外在形式美是只具有傳達文字信息功能的印刷體所永遠不能企及的。
（二）中國書法對于廣告設計的重要價值
廣告設計要求的是把企業信息用符合大眾審美的視覺表現形式傳達給消費者。而中國書法作為廣大群眾所熟知的傳統元素，應用于廣告作品中往往能比較容易的與消費者產生共鳴，達到有效溝通；同時書法層次豐富、揮灑靈動的姿態在廣告設計里充當了形與意優美的載體。書法主要是使用毛筆進行書寫，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點，一筆一劃之間呈現出不同的效果，例如細膩、剛柔、淡雅等。此外，書寫墨色的深淺產生的效果也是不一樣的。廣告設計主要針對的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說明，但是如果文字設計不當會給觀眾帶來呆板、無趣的視覺效果。書法通過墨色深淺以及運筆的不同，可以在很多方面進行創新，給觀眾營造一個古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設計增添了文化內涵。書法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結構上改形象為筆畫化。例如，國內頂尖的優秀設計師靳埭強、陳幼堅的作品無不是成功地糅合了西方美學和東方文化，還有設計師韓家英為《天涯》雜志設計的以書法元素為主體的系列海報，在海內外贏得無數贊譽。現在有很多公司在設計自己的圖標名字時常常會采用隸書，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優美的行書既不像隸書那么端方，又不像草書那樣難辨，是海報招貼當中最常選用的書法字體。中國書法里虛與實的設計在傳遞廣告含義時也是具有重要作用的，現代廣告設計里常用的“計白守黑”這個美學原理與古代書法的書寫精髓有著異曲同工之處。
三、中國書法如何與廣告設計教學相融合
“廣告設計”課程是藝術設計專業的核心課程，它既是一門注重創意思維培養的課程，也是實踐性與商業性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書育人”“因材施教”的思想，這在當代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學生家庭背景、教育背景、文化程度及個人愛好等基礎上，發現每個學生在中國書法方面不同的理解程度和學習程度，在廣泛普及教育中國書法的基本知識的基礎上，針對每個人的特點選擇適合的幾種書法形式。在教學過程中要讓學生明白廣告設計最終是要面向市場的，所以在把書法用于廣告設計時要注重創造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設計的背景、應用場合的基礎上，恰當融入中國書法元素，與新技術、新的傳播媒介完美地配合，實現廣告設計的成功。雖然我國的廣告設計起步較國外晚，經過數十年的發展正逐步縮小差距，所以在廣告設計國際化上對學生也要進行充分的教育。廣告設計國際化是在提高自身設計水平的基礎上，充分運用本民族的傳統文化元素，配合時尚的編排組合形式，吸收西方廣告設計的優點，才能形成具有時代感和現代感的廣告設計風格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書法作為傳統文化元素的重要代表，也是東方文化的標示符，它在廣告設計應用里創新性地使用，可以幫助中國廣告設計走向世界打上鮮明的標簽。
結語
廣告設計是一門融合了圖像和文字的新興藝術形式，在人們的生活里占有重要的地位。中國書法不僅僅是一種文字，多種書寫體同樣呈現出圖像的美感；所以恰當地把兩者結合起來，既實現了廣告設計的傳播性，又形成了與眾不同的設計風格，還促進了傳統文化的傳播，是中國廣告設計發展的必然之路。
參考文獻：
[1]張思遙.中國平面設計30年[D].江南大學，2009.
[2]雷芳.傳統書畫與現代廣告的創意共鳴[D].上海師范大學，2012.
[3]劉繼.書法藝術元素在平面設計中的應用[J].商場現代化，2009（56）.
[4]范宇光.現代平面廣告設計中的書法元素[D].河北大學，2009.
篇11
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化。現代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
（2）視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，并且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
篇12
什么是中國元素？凡是能夠體現中國文化的傳統元素統稱為中國元素。中國傳統文化博大精深，從四大發明到絲綢之路，從戲曲到太極拳，從新石器時代的彩陶到殷商石器的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石、畫像磚，從唐代的繪畫到明清的瓷器，還有民間廣為流傳的剪紙、年畫、皮影、面具等等，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。這些獨具風景的傳統設計元素給了廣大的設計師們更好的設計素材和設計空間，學會積極地從創意元素中汲取中國傳統文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。使廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。
1.中國文化的傳統元素
中國傳統文化有著上千年的歷史，主要包括詩、詞、曲、賦、民族樂曲、傳統繪畫、對聯、燈謎、射覆、酒令以及中國傳統節日以及各種民俗等，在沒有朝代記載的新石器時代，人們就在燒制的陶器表面進行彩色裝飾，夏商周時代反應在青銅器的裝飾上，典型的有龍紋、鳥紋、蟠紋等方面，以及后來出現的漆器、瓷器等都成為中國古代文化歷史的代表和載體。在中國傳統繪畫和文字中，充分記錄了傳統文化發展的足跡。
2.中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用
2.1 繪畫藝術在廣告設計中的應用
我國的繪畫藝術具有悠久的歷史，水墨藝術是中國傳統文化的一個符號性形式，中國傳統繪畫藝術的風格特點對現代平面廣告設計帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，傳統審美心理和意識往往在水墨畫中得到充分的詮釋。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，有越來越多融入水墨效果的作品出現在現代設計中，設計師在畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，讓受眾根據自己的理解進行無限的空間想象。同時對顏色、表達形式、線條的勾勒以及各種藝術手法的處理更加的豐富化，將廣告創意充分的表達出來。可以說水墨藝術設計正逐漸成為我國廣告設計立足本土面向世界的出發點。現代廣告設計中水墨繪畫的廣泛應用可謂是中國廣告設計追求藝術表現新形勢與傳統文化繼承的關系，在這些作品中以中國水墨畫技法作為造型的表現手段，運用特殊的處理技術取得驚人的視覺沖擊力。
2.2 傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用
中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案。在中國文化長期發展的過程中傳承下來的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。主要分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。古人通過和簡潔的造型語言概括的表達了現實生活中的事物，具有很強的視覺識別性。簡單的造型就能讓人有豐富的想象空間，達到了意境的傳達效果，是我們可以很好借鑒的造型方式。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實全面的表達廣告的創意。
2.3 書法藝術在廣告設計中的應用
中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，在21世紀的今天，書法藝術在平面廣告中表現力無疑具有重要意義，它以獨特的表情獲得強烈的視覺感染力.我們可以看到各國的設計家無不在設計上精心創意，書法藝術總是在設計作品中散發出鮮明的傳統色彩，以書法為主題的招貼競賽精彩紛呈. 現代書法藝術是近年來漢字文化帶動興起的現代漢字表現藝術，它既承應了傳統書法藝術的基本方法，又融合了字體設計，抽象繪畫，圖形設計和構成藝術的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現代風貌與魅力的表現樣式.
2.4 民間剪紙藝術在廣告設計中的應用
剪紙是中國最為流行的民間藝術之一，根據考古其歷史可追朔到公元六世紀，甚至更早。它生存于勞動者深厚的生活土壤中，不受功利思想和價值觀念的制約，體現了人類藝術最基本的審美觀念和精神品質，具有鮮明的藝術特色和生活情趣。人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。
2.5 傳統服飾藝術在廣告設計中的應用
中國傳統服飾文化的特點中國屬四大文明古國之首，素有“衣冠王國”之美譽。幾千年來，中國各族人民在長期的生產活動和社會實踐中，制造出了許多精美絕倫的服飾，為中華民族創造了光輝燦爛的文化。無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中，從而設計出更具民族風格的廣告。
3.中國元素對現代廣告設計的影響
中國廣告要走向世界，除了先進的制作技術和國際性的表達方式外，離不開中國傳統文化的特色。而作為文化現象就必然想獲得社會大眾的認可，符合國民的傳統文化和審美習慣。所以中國傳統元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關系，隨著現代廣告設計與中國傳統元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統的深邃厚重的藝術文化精髓，才會有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。
結束語：
中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富。現在國外許多文化和思想不斷沖擊和影響著我們的設計作品，但是只要我們很好的應用中國元素，為廣告設計灌注積極的文化內涵，依然可以讓我們的設計作品熠熠生輝，更好的表達東方色彩，在國際傳播和交流上起到現代而獨特的作用。
參考文獻：
篇13
在平面廣告設計中,色彩的統一與和諧同樣非常重要,作為一種平面藝術,色彩能強化表達效果。色彩對于平面廣告設計工作者而言,其重要性是顯而易見的,“色”之與廣告設計師,猶如點睛之筆,是決定一件廣告作品動人、精彩與否的重要力量。色彩不是孤立存在的,要既能體現商品的特色、質感,又能美化裝飾廣告版面;同時要與欣賞習慣、氣候、環境等方面相適應,還要考慮到近、大、遠、小的視覺變化規律,使廣告更富于美感。作為設計師,我們應該十分清楚,在支持設計方案的基礎上,色彩除了具有吸引力之外,還具有很強的暗示作用,所以應該按照需要來運用顏色,以達到我們想要的效果。
一、色彩與心理的一般關系
色彩對人們的心理影響很大,它可以產生不同的感覺,它可以引緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想,對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響,是由于人們的生活經歷、性別、年齡、性格、愛好、職業、社會意識、風俗習慣、等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想和情感。色彩與心理的這種內在聯系,是每一個廣告設計者在進行廣告作品的色彩應用時都需要注意的,誰忽略了色彩的作用,忽略了色彩與心理的關系,不按照色彩與心理的本身規律辦事,就不可能設計出讓消費者樂于接受的好作品來,就起不到廣告應有的效應和作用,甚至會適得其反。
二、平面廣告設計的配色規律
1.主色調的確定
一幅廣告一般有多種顏色,但為了獲得統一的整體色彩效果,根據廣告主題和視覺傳達要求,需要選擇一種處于支配地位的色彩作為主色調,從而構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩則圍繞著主色變化形成統一的色彩風格。食品類商品常用鮮明、豐富的色調,如紅、橙、黃色強調食品的美味與營養,綠色強調水果、蔬菜的新鮮等。藥品類商品常用單純的冷或暖色調,如暖色用于滋補、保健、興奮和強心類藥,大面積的黑色則表示毒藥。一般來說,平面設計色彩主要是以企業標準色、商品形象色,以及季節的象征色、流行色等作為主色調。如何在廣告中表達其特定的主題,就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主題和表現主題,發揮其情感的聯想和象征作用,符合廣告主題的中心思想。
2.主色和輔助色的關系
每個具體的廣告設計中都存在主色和輔助色之分。主色是整個畫面的重心點,它的大小、明度、飽和度都直接影響到輔助色的存在形式以及整體的視覺效果。輔助色在整體的畫面中能夠平衡主色的沖擊效果并減輕其對觀看者產生的視覺疲勞度,起到一定的視覺分散的效果。
3.廣告色彩感情規律的應用
色彩能使人產生聯想和感情,在廣告設計中,利用色彩感情規律,可以更好地表達廣告主題,喚起人們的情感,引起人們對廣告及廣告商品的興趣,最終影響人們的選擇。
色彩也有檔次感,有華貴的、氣派的色調總是用于高檔的產品,那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來呈現,給人以華麗感。
三、平面廣告中色彩的情感
1.色彩是訴諸消費者感官的視覺語言
人們對外界刺激的接收83%是依賴于視覺媒介的作用,在平面廣告的視覺傳達的因素中,色彩是觸發眼球運動最快的因素之一。人們在接觸到一幅平面廣告作品時往往會先注意到畫面的色彩,然后才瀏覽其內容。因此要使消費者在短時間內對廣告的商品形成好的印象,色彩的運用是最快捷、最重要的途徑。一般來說,色彩的視敏度越高,越能引起受眾的注意。其次,廣告商品的背景色與罔形色的差距越大,即色彩明度對比佃色相對比越強烈,對受眾形成的視覺沖擊力越大,就越能引起消費者的注意。
2.色彩是溝通消費者心靈的情感語言
色彩是情感的語言,而且是一種表達力很強的語言,在平面廣告設計中如果能巧妙的運用色彩感情規律,充分發揮色彩的作用,就可以喚起人們的積極情感,引起人們的興趣,加深人們的記憶,影響人們的購買決策和購買行為。色彩的情感是色彩的象征性引發人的聯想而產生的。首先,色彩具有象征性。如紅色象征著活潑、熱烈、浪漫與火熱;橙色象征著溫暖與活力;黃色象征著希望與光明;紫色象征著財富與高貴;白色象征高尚與純潔;黑色象征莊重、嚴肅、悲哀與恐怖。其次,色彩具有聯想性。不同的顏色會引起不同的心理聯想,伴隨著聯想又會產生一連串的新觀念。
四、平面廣告中色彩的特點
在平面廣告設計中色彩是廣告視覺化表現的重要因素之一 。人們盡管生活在色彩的環境中,有著和色彩相關聯的情感活動,但廣告色彩由于受商品特色、廣告主題、創意策略、消費對象等的制約,其表現出的特點是不同的。
1.色彩可以增加廣告傳遞的信息量
依靠色彩的感知能力讓人們加深對某一事物的認識程度。在現代廣告設計中,充分合理的運用色彩,不僅具有美學價值,更重要的是增加了觀眾的視覺維數,提高了傳遞廣告的信息量。日本東京中日新聞調查結果顯示:黑白印刷廣告與彩色印刷廣告比較,彩色印刷廣告的回憶率比黑白印刷廣告高至二到三倍以上。而且彩色廣告越細膩、精美、鮮明、逼真地再現商品本來面貌,就越能吸引人的注意力和引起大眾的興趣。
2.色彩能夠提高廣告設計的審美性
美的東西已成為人們精神上不可缺少的享受,完美境界是人類永無止境的追求目標。這就要求設計者在廣告設計時要根據市場的要求和設計者本人的色彩藝術感受,對色彩進行選擇和變化,使色彩更為簡潔、單純、有序、有條理,從而更富有想象力和藝術表現力。因此,廣告色彩的合理搭配,能突出產品的美感特征,能引導人們從美學意義上去了解和鑒賞產品,在精神上認識和享受產品,使人們在了解產品的過程中得到美的享受。
參考文獻:
